基于网络外部性的市场后入者策略研究——以网络团购为例

作者：徐嫣然 吴卿仪 王丽霞网络团购外部性市场竞争后入者竞争策略

摘要：网络外部性是一种经济学特征,基于互联网的团购正是这样一种具有突出的网络外部性的运营模式,并呈现先入者的垄断性、市场地位的易变性、产品模式的重复性等特征,网络团购市场的先入者一般在用户基数、资金存量、经营成本方面筑构起相应的进入壁垒,后入者则可以采取差异化策略、增强粘性策略、市场细分策略进行有效的市场竞争,以赢得一席之地.

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