作者：刘沛恺; 杨澜; 黄璐; 郑丽云; 占熠君创意中插内生广告广告传播效果影响因素
摘要：创意中插广告是一种以电视剧内容为载体的内生广告,具体指在正片之外,每一集电视剧中插播的与剧情有一定联系的广告情景短剧,由剧中人物出演,时长大多在15~45秒之间。作为一种新型广告形式,创意中插广告受到许多网播剧的青睐,越来越多地出现在视频播放平台。本文运用受众调查与量化分析相结合的研究方法探寻创意中插广告传播效果的影响因素,发现等因素会对创意中插广告的传播效果产生不同程度的影响,并为创意中插广告发展提出可行建议。
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