品牌战略与电视产业发展

作者：马英男; 刘颖品牌战略电视产业产业发展中国品牌建构

摘要：中国电视业提出和实施品牌战略已有多年，但是如何把品牌战略作为发展战略之一，成为电视产业壮大实力、增强活力、提高竞争力的重要途径，现在仍然是一个不断探索的课题。本文认为品牌战略应该是有利于创建竞争优势和改善竞争关系，有利于媒体创新和整合现有业务，有利于更快地进入和开拓市场，有利于更多地融资和直接投资，有利于结构调整和发展新的赢利模式。

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