时间：2023-05-29 17:34:01
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇网络电视，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
今明两年会是视频行业挑战和机遇并存的一段时期。对民营资本起家的视频企业来说，2011年尤为关键。国家级广电媒体如央视，以及各地的广电集团如湖南广电、上海文广等都开始网络化发展。这些重量级选手的入场显然给民营视频网站带来了不小的压力，甚至有些企业会面临被迫退场的残酷结果。但挑战中也有机会，例如合作的机会，甚至并购的机会。一般来说，传统媒体具有内容和制片方面的优势，而民营互联网企业具有了解互联网人群的优势。在今天，这两种优势结合的机会越来越多。
对广告主来说，网络电视所具有的用户忠诚度和黏度是至关重要的。从感知、接受、记忆、态度、行为五个层次来说，用户的专注会显著增强媒体价值。因为早期视频网站快餐式的内容供应模式，没能培养起较高的用户忠诚度，没能与用户形成有效互动，造成广告主对其媒体价值的低估。以PPTV网络电视为例，每天用户平均停留时间超过两个小时，对广告主来说，品牌曝光空间巨大。
传统电视每天的播放时长固定在24小时，传统互联网的广告表现形式又较为单调，在带宽等基础条件不断提升的情况下，网络电视获得了广告主更多的关注。用户需求的增加，内容供应的增长，也使网络电视面临全新的发展机会。因此，视频不仅是继门户、搜索之后互联网世界的第三次浪潮，还将是未来5～10年在TMT领域的第三次革命。电视网络化已成为全球化趋势。
合作是未来网络视频发展的主流
近年，网络视频的广告份额在逐步增长，而传统电视中强势媒体的份额也在逐年增长。目前网络视频用户约占总体网民的40％，年增幅在10％左右。从近期数据来看，网络视频的用户粘性较高，有71％的用户每周观看视频超过10小时以上。内容的多元化，用户时间的碎片化，以及传统电视容量的局限，促使了网络视频用户量和用户粘性的提升。
相比于过去，网络视频的广告主已不局限于电商、网游等行业，越来越多的品牌广告主也投身其中。由于传统电视家庭场景使用习惯的限制，网络电视已形成良好的补充，成为广告主瞩目的热土。
对传统电视台等内容提供商而言，网络电视的价值在于能为上游提供多重价值的提升，网络电视与电视台等机构合作带来的收益大于竞争，这将是未来的发展方向。
未来几年，网络视频的收入依然会以广告为主，付费模式的开展也会为其收入增长贡献一定力量；网络视频内容的重心将逐渐从UGC转向PPC，PPC所具有的品牌忠诚度和用户粘性，令视频网站的价值得到提升，也使广告主的传播手法更为精准。
网络电视产业不但要和上游形成合作关系，也要深入挖掘用户需求，与用户形成默契，还应加强与影视、综艺、财经等节目制作方的合作，建立内容分销渠道；此外，产业还应加强与第三方机构的合作，健全价值评估体系，共同提升广告主对其媒体价值和市场价值的认知，共同做大、做强市场。
优质内容决定媒体价值
三网融合的推进，使电信网、计算机网、有线电视网之间在视频业务上出现彼此渗透、相互竞争。现在，互联网、电信、广电的都在做视频。
像PPTV这样的网络电视，是互联网在视频应用上的一种产品形态，与传统的电视相比，在传输网络、技术体系、产品形态、受众群体、内容战略、营销方法等层面均有差异。虽然看起来与电视的表现方式有相似之处，在内容方面也有来自传统电视的节目，但二者基因不同，结构不同，不能直接比较，也无法照搬彼此的发展模式。
网络电视若要走传媒的路子，优质内容和品牌是制胜关键。优质内容是稀缺资源，其产出由投资、导演、演员、创意、营销等一系列因素综合决定，本身是一种高投入、高风险的生产模式，在一定时期内精品的产出是有限的。精品少，渠道多，供求关系造成了网络版权上涨。因此，占有主流内容、优秀内容的多寡，是竞争力的主要体现。品牌建设也很关键，在多家混战的时候，品牌建设对其是否能在用户、广告主、媒体心中进入前几名至关重要。从互联网的经验我们可以知道，不能进入前几名，就不可能成为主流，不可能发展乃至存活。
当然，不管是内容还是品牌，都要服从企业本身的定位与战略方向。暂时性地跟风买剧或者做营销没有太大意义。内容和品牌的建设需要真刀实枪地投入资金。没有清晰的战略定位和目标，投入时小心翼翼，左右平衡，未必有显著效果。
专业制作内容将成为主流
我越来越不认为完全没有策划、没有编导、没有明星的“用户产生”的视频短片能够成为未来多媒体视频内容的主流。市场中会有他们的一席之地，但是在商业价值上他们不可能同“制作商产生”的内容同日而语。用户产生的内容顶多是未来内容形态的一种重要补充，但它不会取代制作商制作的常态内容。
未来真正有潜力的、现在还开发得远远不够的是那些由专业制作商制作的或者委托制作、有专业(甚至大牌)导演和艺人参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力的30秒到三分钟(手机平台)或者五分钟到30分钟(电脑平台)的系列视频短片。
网络电视将导致网络视频行业洗牌
2010年6月，安徽网络电视台获得广电总局的正式批复，获准开办网络电视台。和电视台开办的情况相似，在网络视频领域，首先是中央电视成布局，之后是省级电视台开始“圈地”。这意味着，广电系统开始有步骤地布局新媒体领域，这也必将导致网络视频行业新一轮的洗牌和变化。
安徽网络电视台和安徽电视台各个频道的互动是很频繁的，我们现在的思路是“网台互动”，主要立足点就是在节目、活动、广告等诸多方面整合各个媒体的资源，实现传播效益的最大化。
网络视频行业是一个充满前景的行业，它的出现改变了人们的媒介接触习惯，更对整个互联网生态产生了前所未有的影响。在未来的二三年内，这种影响是加速的。人们会更多地通过网络渠道去看电视，网络收视份额在人们的收视习惯中将占据较大的比例；其次，网络与电视之间的互动将会进一步加强；三是版权将决定网络视频行业的优胜劣汰，拥有版权及资源优势的网络视频公司将会脱颖而出。
网络电视让创新更精准
创新一直都是宝洁公司的DNA，除了产品的不断突破和创新，传播手段的更新也是创新的一个部分。新兴媒体是大势所趋，自然成为我们投入的方向。作为新兴的网络视频媒体形态，网络电视展现出强大的发展潜力，广泛的用户基础，流畅清晰的观影体验和丰富的内容选择，都促使我们在营销中不断关注其发展。
区别电视更广但更分散的覆盖，网络电视的目标用户更加精准，这就要求我们针对目标受众选择最适合的创意和执行，让目标受众感受到“we are really talking to them”(我们是真的在与目标受众沟通)。因此基于网络电视的营销活动对执行力的要求更高。至于效果评定，我们认为还是要看传播的目的一一是打造知名度还是参与互动，还是促进销售，不同的目的需要不同的效果来评定。
目前，网络电视在我们的媒体投放组合中属于独立预算，但相比电视，其占据的比例还比较小。未来我们会一直关注网络电视并适时采取措施开展相应的市场策略。各种媒介的竞合对于广告主而言也是极大的利好，因为我们一直相信媒介形态的动态组合才能达到最好的传播效果。
网络电视将占据更多媒体预算
丸美近几年一直在寻求通过各种媒介组合来适应这种受众驱动的市场变化，利用网络电视新媒体加强和年轻群体的交流和沟通成了当务之急。
东芝电视看网络电视的方法如下：1.将入户网线端口接入TP-LINK路由器的小方盒中，再将小方盒与TP-LINK路由器主机连接；2.取网线一根，连接TP-LINK路由器和无线wifi路由器；3.取另一根网线，将无线wifi路由器的端口连上；4.将另一头连上电脑，配置好家庭网络的用户名密码后，再将另一头连到电视背面的网络接口处；
5、将电视以及路由器连上电源。打开电视，就可以直接看各种网络视频。
（来源：文章屋网 ）
当网络电视和电脑在同一个网络下，网络电视会占用一定的带宽。
网络电视又称IPTV，它基于宽带高速IP网，以网络视频资源为主体，将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务，网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式。
（来源：文章屋网 ）
1、网络电视只能接受网络信号来看电视节目，不能安装软件
2、智能电视的特征
经验步骤：1网络电视只能接受网络信号来看电视节目，不能安装软件。而智能电视相当于一个放大版的手机，可以安装软件，看电视。功能比网络电视多。网络电视相当于传统数字电视信号改成了网线罢了。**你买智能电视。
2智能电视的特征：1、具备宽带互联网接入能力;2、可以接收并回放从互联网获得的各种影像、音乐等数据流;3、可以下载并执行各种专门开发的应用程序，包括游戏;4、具有网络通信功能;5、具备**的遥控装置，并且可以和各种移动终端链接互动。
（来源：文章屋网 ）
品牌型号：小米电视5
系统版本：MIUITV1.3
软件版本：学习强国2.16.0
方法一：在手机中安装学习强国，并通过投屏的方式将电视台的直播内容投屏到网络电视上观看；方法二：通过网络电视自带的应用市场或第三方应用市场搜索下载电视直播软件，安装后即可观看直播。
以小米电视5为例，此答案适用于小米、创维、索尼、长虹、KKTV、乐视等大部分品牌的智能电视。
一、手机投屏学习强国2.16.0，适用于iphone、华为、小米等大部分品牌的手机机型
1、将智能手机和小米电视5连接使用同一wifi
2、打开手机中的学习强国app，点击看电视或电视台
3、播放电视直播，全屏模式下点击右上角的“投智能电视屏幕”
4、选择相应的小米电视5名称，完成投屏
二、在小米电视5自带应用市场或第三方应用市场搜索下载直播应用软件
>> 党校教育网络化建设初探 区域教育网络管理与网络文化建设初探 思想教育网络话语模式构建初探 现代远程教育网络教学资源建设研究 高职教育网络教学平台建设的思考 音乐教育网络资源建设现状分析 社区教育网络资源建设的策略探析 基于数字电视的广西基础教育网络平台的研究 边远地区校园教育网信息网络下的网络建设 幼专学校心理健康教育网络平台模式初探 加强基础教育网络建设促进基础教育信息化发展 加强高校“形势与政策”课教育网络化建设的思考 基于远程教育网络环境下学校资源的建设\使用与开发 基于工学结合的学前教育网络资源库的建设研究 对成人高等教育网络课程建设的思考 关于完善高校思想政治教育网络载体建设之研究 十堰市教育网络建设的近期目标 浅析成人教育网络管理模式的建设研究 高校思想政治教育网络平台的建设以及优化 基于综合集成的部队思想政治教育网络建设 常见问题解答 当前所在位置：l）作为中国教育网络电视台天津分台，于2014年11月正式上线。本文谈谈天津教育网络电视的建设经验。
一、建设现状
中国教育网络电视台（CENTV）是由国家新闻出版广电总局（原国家广电总局）批准开办，以宽带互联网、移动通信网等新兴信息网络为传播载体的网络电视播出机构，是弘扬先进文化、传递权威声音、传播教育资讯、引导网上舆论、丰富广大群众特别是青少年网络文化生活的重要阵地，是目前唯一的国家级官方教育专业网络电视台。经过前期论证并报市教委领导批准，中国教育网络电视台天津分台即“天津教育网络电视”由天津市电化教育馆负责筹建。经过前期大量翔实的准备工作，中国教育网络电视台天津分台“天津教育网络电视”已于2014年11月正式上线。目前“天津教育网络电视”开设了“教育口述史”“教师风采录”“习字与书法”“艺术殿堂”“教育视讯”“教育简报”“教师成长”“专题之窗”“开放学堂”和“职教园地”等栏目，一定程度上提升了我市教育教学典型经验宣传的广度和深度。
二、建设意义
为了更好地宣传天津教育改革与发展的成就，推动天津滨海新区开发开放，重点宣传党和政府、社会各界对教育事业的关心、支持和帮助，重点宣传教育系统广大干部和教职工为推进天津教育改革和发展事业所付出的艰苦努力，从而更好地抓住社会关注的教育热点，发挥舆论的正面引导和监督作用，巩固业已形成的全社会关心支持教育的良好氛围，为天津教育改革与发展提供强有力的舆论支持和思想保障。基于此，我们在中国教育电视台天津记者站的基础上建立中国教育网络电视台天津分台。“天津教育网络电视”承担了天津教育系统教育教学活动的全国性新闻宣传职能。天津教育动态和特色信息将由“天津教育网络电视”及时准确地呈献给各级领导，并在全国范围内通过国家级网络媒体渠道宣传报道。充分发挥我市教育系统国家级新闻媒体的窗口作用。
三、建设规划
天津教育网络电视建设思路是坚持新闻观，坚持社会主义先进文化发展方向，坚持以人为本，坚持“三贴近”，推动优秀传统文化瑰宝和当代文化精品传播。坚持为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务的方针，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针。以自办节目为主，联合所有高校和区县教育行政部门形成节目制播联盟，大力培训，扶植大中小学校园电视台先期试点的建设，筹建学生记者团，巩固区县和高校通讯员队伍。大力发展校园纪录片，打造天津教育视讯品牌，做大做强特色节目资源，完善栏目设置，打造特色品牌栏目，保障节目数量和质量，提高受众面，增强影响力，逐步确立天津市主流教育媒体地位。
四、栏目设计
天津教育网络电视栏目设计坚持正确的政治导向、政策导向、审美导向和价值导向，经过前期大量充分翔实地调研，在借鉴其他优秀教育网络电视的基础上，目前开设了教育口述史、教师风采录、习字与书法、艺术殿堂四个特色栏目和教育视讯、教育简报、教师成长、专题之窗、开放学堂、职教大赛六个常规栏目。随着天津教育网络电视的运行和发展，后期根据需要还将开通视频直播和互动栏目。
五、制度建设
天津教育网络电视严格按照国务院《广播电视管理条例》以及国家新闻出版广电总局颁发的相关文件要求，严格管理节目内容生产和的各个环节，建立内容二审制。为加强对天津教育网络电视的安全管理，保障其安全、可靠地运行并向广大用户提供优质服务，促进天津教育网络电视的健康发展，必须建立相应的管理制度规范日常运行程序。
天津教育网络电视的所有工作人员和用户必须遵守执行《中华人民共和国计算机信息网络国际联网暂行规定》《广播电视管理条例》及其他有关法律法规及文件要求，遵守执行《中国教育网络电视台分台建设管理办法》及《实施细则》。必须遵守保护知识产权的有关法律法规。天津教育网络电视配有网络安全管理员进行每天24小时监控管理，对系统进行监视，随时检查网络信息，发现有害信息及时处理，查找有害信息源并上报网络管理部门。建立节目和信息审核机制，对信息进行严格管理。频道栏目规划建立台长负责制，引导正确方向，节目编播建立采编、责任编辑二审制，保障信息安全，保存网络运行日志。建立应急处理预案，保证突况处理迅速高效。建立任务明确、责任落实、信息畅通、反应迅速、处置果断的安全播出应急工作体系，强化审查和监督体系，提前做好防范准备。
六、应用评价
在天津教育网络电视建设后期，网站及栏目都已接近完成，已经可以在网络上进行搜索、点播。网台项目组邀请部分区县的教师对天津教育网络电视进行了应用、浏览。之后，对各个区县的基层教师展开了问卷调查，并对问卷进行回收、整理、录入、统计。统计数据结果体现出各个区县教师对于天津教育网络电视应用推广的观点态度以及意见建议。对今后天津教育网络电视的发展壮大、应用推广起到一个至关重要的引导作用。天津教育网络电视收到的反馈信息主要有以下几点。
1.栏目设置合理。
在前期总体设计的基础上，天津教育网络电视主要分为教育新闻宣传、教师能力发展、网络学习平台三大模块，三大模块中又包含许多小栏目。调查结果显示各区县教师在分别浏览了天津教育网络电视的各栏目后，普遍对栏目的设置表示满意，具备合理性，并表示与他们的实际需求相符合。
2.视频画面清晰度、流畅度好。
天津教育网络电视的视频新闻、课程等都是经过项目组成员多次多机位跟踪拍摄、专程采访，以及复杂、认真的后期剪辑、特效制作而完成的。每一个视频都是由项目组成员们分工协作、共同努力打造的，在区县教师对教育网络电视网站的节目进行浏览、观看后，他们普遍都对视频的内容，视频的画面清晰度、流畅度以及画面的美观性表达了肯定的意见，并希望有更多更好的视频资源能够加入到网站中来。
3.网站页面结构清晰。
天津教育网络电视网站架构是基于教育群体需求，项目组与中国教育网络电视台相关人员进行多次协商、探讨、接洽后，多次制作、完善而逐渐完成的。页面栏目划分清晰，功能明确，能够引导区县教师自主进行浏览、学习，获得了教师们的认可与肯定。
4.符合教育发展需求，可拓展空间大。
天津教育网络电视项目组在市教委的指导下，各栏目都是精心选择、编制的。教师们普遍认为内容符合教育发展的需要，能够对教师教学、学生学习起到一定的指导作用。同时，部分教师表示希望将来能有更多的栏目拓展到天津教育网络电视中来，更好、更全面地为天津市的教育新闻宣传和教师自主发展做贡献。
七、应用实例
合理规划电视节目，拓展知识视野，发挥校园网络电视作用
要把校园网络电视建设成为重要的知识文化教育基地。可以在互联网中搜索收集大量的科教节目，这些节目内容包括人文、地理、历史、道德、法治、军事、科学、感恩等，利用平时课余时间轮换播出。另外在一些特殊时间，可以组织一些专场影片的播放，如5月、6月分别有母亲节和父亲节，可以开设感恩专场，选择一些国内外优秀的感恩影片，加强学生感恩教育；9月是新生入学时间，可以播放一些校园安全方面的影片，教导学生如何适应新学校生活，如何保护自己的人身安全，学会一些危机处理方法；10月是国庆专场，可以播放一些革命战争、和国家建设方面的优秀影片，激发学生爱国情感等，这些特色影片极大吸引学生的兴趣，既增进学生知识视野，也潜移默化地培育学生道德情操。
要组建以学生为主的校园网络电视台
校园网络电视台应坚持以学生为主体，老师指导的原则，让学生参与网络电视台的运作和管理。例如，每年新生入学可以通过选拔方式补充新成员，让老成员帮带新成员，保证团队可持续发展，学生团队可以分设主持人、编辑采访、摄像摄影和后期制作等小组，利用课余时间进行摄、录、编、播等技能的培训，让学生掌握基本的视频制作技能，然后通过一些实践活动提高他们的业务能力，如每周的升旗活动都由学生团队安排组员进行拍摄，制作成短片，然后大家观看并进行讲评，从而促进大家技能的提升。经过短期培训，学生电视台可很快就掌握演控中心的运作，能够播放电视节目、能够制作校园电视新闻，能够应对学校各类文体活动的电视制作需要，成为校园网络电视台的主人。实践证明，让学生参与校园网络电视台的运作，可以激发学生的参与意识，培养学生的浓厚兴趣，开阔学生的视野，提高学生的综合素质、拓展学生的发展空间，为学生后续发展打下广泛基础。
积极与学校各部门合作，让全体师生参与校园网络电视的建设
校园网络电视台涉及德育、教研、学校宣传等部门，可以根据不同需求开展相关活动，如2011年10月，佛山市发生了轰动全国的“小悦悦事件”，这件事给社会很多深思，我们也应德育处要求，播放了相关的视频和评论，并邀请部分学生代表上校园网络电视台作节目，谈谈他们的感想，这次活动引起了全校师生的共鸣，产生很好的效果。另外还和教研部门开展“知识大比拼”电视竞赛活动，吸引了许多同学报名参加，引起广泛关注；一年一度的十佳学生评选宣传也搬上校园网络电视，同学们可以更全面了解十佳候选学生，这些特色的活动既让学生了解社会、了解校园，又扩大了校园网络电视台的影响力，从而实现校园网络电视宣传、教育的功能，推动了校园文化建设的发展。小小校园电视台，发挥的作用却是巨大的，在建设文化强国的大背景下，我们要努力为学生们创造健康的成长环境、传承和发展校园文化。让校园网络电视成为校园文化的一种品牌、一种标识；成为积淀深厚校园文化的一部分；成为学校精品文化的一道亮丽的风景线。
作者：邹庆生
随着网络的不断发展，网络电视软件的出现给人们带来了很多方便，这些网络电视软件建市在流行的P2P技术之上，实现了越看越快，越看越流畅的目的，深受广大用户的青睐。PPstream就是其中一款全功能的P2P网络电视，处处彰显着人性化的气息，不论是软件界面，还是软件功能上都能体现出来。
画中画让你一心二用
PPstream网络电视是我们经常使用的网络电视之一，虽然我们可以启动多个PPStrcam客户端，同时观看不同的电视节日，但对于系统配置不高的用户来说，资源占用量让人难以承受。新版PStream网络电视中增加了“画中画”功能，就可以同时浏览到两个电视节目，便于选择观看，避免错过精彩的内容，同时也王可以减少资源占用量。在播放网络电视的过程中，在“频道列表”中选择感兴趣的节目内容，然后单击鼠标右键，在打开的右键菜单中选择“画中画播放”，即可在播放窗口的右下角同时显示画中画窗口，在画中画窗口中播放的电视节目可以随意拖动，双击该窗口即可切换播放窗口(如图1)。同时，在画中画窗口中还可以播放本地媒体文件和网络视频。
全屏播放操作更简便
PPstream网络电视在全屏播放的过程中，不显示控制栏按钮选项，给操作带来了很大不便，当我们在全屏幕状念下欣赏网络电视节目，需要进行暂停、音量调节时，必须切换窗口比例，然后进行相应的操作。新版PPstream增加了全屏状态下显示控制栏选项功能，在PPStream主界面上依次单击“工具一选项”，在PPstream“选项设置”窗口中的“播放器”选项卡下勾选“全屏幕时，显示控制栏在屏幕边缘”复选框即可在全屏幕状态下调出播放器控制栏(如图2)。
利用影音传送带更新节目时间表
王 勇
笔者平常喜欢看凤凰卫视的节目，为了能及时了解每个节目的播放时间，上个礼拜自己利用“影音传送带”在凤凰卫视官方站点中下载了本周的电视节目时间表，眼瞅着一个礼拜又要过去了，该下载新的节目表了，如果是登录凤凰网重复去操作，觉得比较麻烦，有什么简便的法了没有呢?其实利用“影音传送带”中的“检查更新”功能便可以轻松搞定，具体操作方法如下：
打开“影音传送带”主界面窗口，在上一次下载的节目表名称上单击鼠标右键，接着在弹出的菜单中选择“检查更新”一项，这样如果凤凰网中更新了节目表，便会立马下载更新完毕，是不是简单多了呢！
奈飞公司成立于1999年，最初主要从事DVD租赁业务。随着互联网的普及，奈飞公司及时调整业务运营模式，从2005年着手运营互联网电影租赁业务，但因宽带带宽以及网速等原因直到2007年才正式开展此项业务。奈飞公司的网络视频业务采取会员制运营模式，并参照传统付费电视业务推出付费网络电视业务。目前，奈飞公司在美国网络电视市场处于领先位置。
网络电视的概念是舶来品，由英文翻译而来，与之对应的英文包括Web TV、Internet TV、OTT、HbbTV等。随着业务的发展，网络电视也产生了广义和狭义的不同概念。狭义的网络电视是指通过公共互联网进行节目传输，并将收视终端绑定特殊编号的电视一体机或机顶盒的付费电视运营方式。广义的网络电视按照业务类型主要有三种，一是从事免费视频分享的视频网站，二是利用互联网开展的付费电视运营业务，三是兼顾免费视频分享和付费视频运营业务的视频网站。相比传统付费电视业务，网络电视在节目查找上具有优势，收视方式和播出终端等方面也都紧扣最新技术发展，这些特征无疑对年轻观众具有巨大的吸引力。
相比传统付费电视运营商（如有线电视、卫星电视、IPTV、数字地面电视等），网络电视无需投入大规模资金用于传输线路等基础设施的建设，因此具有较大的成本控制优势。与此同时，网络电视为了与传统电视运营业竞争，积极开拓播出终端领域，通过多元一体的终端播出方式来吸引用户。从根本上来说，网络电视的竞争优势在于它的内容分发方式与技术发展潮流相吻合，与观众收视习惯和收视行为变化相适应。奈飞公司内容总监泰德・萨兰多斯（Ted Sarandos）表示，奈飞公司在节目播出方面充分尊重观众的选择，让观众摆脱传统电视频道播出方式的限制。这也是奈飞公司的优势所在。根据一项针对1500名网络电视观众的在线调查，61%的网络电视用户通常有“狂看”（binge watching）的收视行为特点。所谓“狂看”是指观众在网站上播放一部电视剧时，一次连续观完多集。76%的受访者表示，他们更倾向于按照自己的日程安排来浏览观看电视剧，而不被电视台的播出节奏所左右。①换言之，奈飞公司给了观众更多的主动性，也因此赢得了市场。具体而言，奈飞公司的运营策略包括以下几个方面。
一、价格策略。相比传统付费电视，网络电视的运营成本较为低廉，因此低价策略也就成为网络电视参与市场竞争的不二选择。以美国最大的付费电视运营商康卡斯特公司为例，该公司基本频道的资费标准最低是每月17.99美元，共有26个频道，包括当地开路播出频道和卫星传送频道，一般不包括电影频道。而奈飞公司的网络电视业务大多是电影或者热播电视剧，资费标准是7.99美元。换言之，用户每月支付7.99美元就可以收看成千上万部电影和电视剧，性价比之高可想而知。
二、内容策略。几年来，奈飞公司一直在积极进行节目引进和版权购买，不断充实视频网站上的影视剧节目资源。奈飞公司在起步阶段时，由于缺乏市场影响力，能以较低的价格从Starz等影视制作公司购买到节目。现在，奈飞公司的品牌知名度如日中天，市场影响力更是今非昔比，它就很难再以原来的低价位购买到同等质量的节目，而且一些影视制作公司将其视为竞争对手，不再与其合作。另一方面，奈飞公司的劲敌互录公司（Hulu）在节目内容资源方面具有较强的优势，因为互录公司隶属于全国广播公司环球公司（NBCUnivesal）、迪斯尼/美国广播公司、福克斯电视台，这三家公司在内容制作方面都颇具实力。因此，奈飞公司必须要加大原创内容的生产。正因为如此，从2012年开始，奈飞公司加大了节目内容制作上的投入，并迅速占领了一席之地。2013年，奈飞公司凭借自制节目赢得了艾美奖，其竞争实力可见一斑。2014年，奈飞公司在原创节目上的投资比2013年增长了一倍，达到全年成本预算的近10%。此外，奈飞公司还率先在网络电视领域引进和播放超高清节目（4K），引领行业风向。当然，奈飞公司继续与主要的影视制作公司保持合作关系，例如2013年与沃尔特迪斯尼公司签署了独家协议，在传统的电视网播出沃尔特迪斯尼公司制作的电影和动画片之前，奈飞公司具有网络电视优先独家播出权。
三、终端策略。除了价格，终端也是当前电视领域竞争的热点。一方面，奈飞公司积极开展技术研发，让视频播出格式适应多种终端的软件系统。例如，针对苹果品牌等主流智能终端，奈飞公司特别设计视频格式来匹配苹果软件的特点，实现无缝对接。另一方面，奈飞公司与终端制造商合作，借助终端制造商来扩展市场。目前，网络视频网站要想在移动终端上得到更多浏览机会，就要积极与智能手机厂商和移动终端厂商进行合作。2013年10月，奈飞公司（Netflix）与诺基亚公司就智能手机视频点播业务在英国开展合作。凡是购买了诺基亚Lumia 1020型号微软操作系统手机的用户，可以免费使用奈飞公司12个月的收视服务。凡是购买了诺基亚Lumia 625型号或诺基亚Lumia 925型号的手机，用户可以免费使用奈飞公司6个月的收视服务。
四、渠道策略。网络电视没有专属的运营网络系统，其节目传输和服务分发都需要依赖他人的网络，这在一定程度上制约了网络电视业的市场竞争力。随着网络高清视频需求的增长，网络带宽将成为视频传输质量的关键。为了解决这个问题，奈飞公司一直在强化与传统有线电视运营公司或电信公司的合作。2013年11月，奈飞公司与英国维珍传媒公司（Virgin Media）合作，在其有线电视平台上推出网络电视业务。沿用与英国维珍传媒公司的合作模式，奈飞公司在美国本土也与传统渠道运营商建立合作关系。2014年4月，奈飞公司与美国三家中等规模的有线电视运营公司达成合作协议，通过梯沃公司（Tivo）的机顶盒和内容分发系统提供视频流媒体播出业务。用户在付费收看奈飞公司的节目时，订阅以及费用支付都是通过奈飞公司的系统完成。2014年4月，奈飞公司还与美国威瑞森公司（Verizon）就付费使用传输网络达成合作协议。另外，奈飞公司在挪威、瑞典和丹麦等国也采取了类似的策略，即租用传统付费电视公司的有线网络来进行节目分发，以提升节目播出的质量。
互联网发展已演进至第三阶段，移动化、社交化与平台化成为全球互联网的时代主题，而用户体系也从闭环走向开放，并形成极大具有垄断效应的用户平台。②随着传媒技术的发展，网络电视将进一步改变整个电视业的格局和发展方向。在新媒体技术环境中，网络电视介入到了节目制作、节目集成、内容分发、播出平台、播出终端等各个环节。换言之，网络电视与传统电视在各个环节上开展竞争，除了节目播出、内容分发等环节，网络电视还参与到电视业更为上游的环节，如节目创意、制作和集成等。网络电视同样也影响了传统付费电视运营业的发展。根据2014年4月一份针对24000名美国成年民众的调查结果，奈飞公司或互录公司的订户更倾向于停止付费收看有线电视，退订率是普通电视用户的三倍。
网络电视固然对传统电视业构成了威胁，但同时也激发了传统电视业的革新仪式，开发了其发展潜力。为了应对网络电视的竞争，美国全国广播公司环球公司（NBCUniversal）于2013年6月开始大力发展名为“图盒电影”（PictureBox Films）的网络电视业务。图盒电影的网络电视业务为全国广播公司环球公司提供了新的业务增长点，是开发利用其丰富的影片资源的有效方式。为了提升市场竞争力，图盒电影网络电视的资费价格比奈飞公司低1欧元。
除了电视台，传统的付费电视运营公司也在积极应对互联网电视的挑战。美国康卡斯特公司推出了一个名为X1的内容分发平台，这个平台除了具有传统有线电视的特点之外，还具备强大的视频点播、网络协议模式视频播出以及互联网视频录制等业务。这个系统是一个具备互联网功能的有线电视系统。奈飞公司进入英国市场后，凭借低价策略迅速立足。为此，英国天空广播公司积极发展网络电视业务，推出了名为“Sky Go”的网络电视业务。截至2013年10月，该业务的独立用户规模为330万。③
总之，网络电视是传媒技术发展的产物，它正在改变观众的媒介使用行为和收视习惯，也在深刻影响着整个电视业的竞争格局和发展前景。对于传统电视业而言，网络电视是一个强劲的竞争对手，也是一个学习对象和合作伙伴。
（作者单位：国家新闻出版广电总局）
栏目责编：曾 鸣
注释：①Netflix Declares ‘Binge Viewing’the new normal，，20131213。
1、电视及其发展背景
进入21世纪以来随着宽带网络、流媒体、编解码、信息加密和存储技术的发展，以基于TCP/IP协议网络为承载基础的视频业务开始步入商业运营阶段。为了与基于DVB的数字电视广播业务区别起见，我们将以IP及其相关技术为基础的视频业务称为网络电视（IPTV）。
2、网络电视的特点
广义来凡是将传统模拟电视信号经过抽样、量化和编码转换成二进制数字信号，并在获取、加工、存储、传输和接收等环节使用数字信号的系统都可以归为数字电视的范畴，但考虑到网络电视与数字电视的主要区别源于其各自不同的网络基础和发展途径，在目前的技术和市场条件下它们仍然存在许多重大的差异，见表1。
1.2 网络电视的发展背景
网络电视的蓬勃发展存在着巨大的市场驱动力。首先是使用宽带接入网络的用户群体增长迅速，这里所谓的宽带接入网络包括了xDSL、双向HFC、以太网和其它宽带接入技术。据中国互联网络信息中心的统计报告分析，截止到2004年年底我国的宽带上网用户数量已经达到了4280万；同时在全球范围内，宽带用户数量的发展也非常迅速，因此网络电视业务有着潜在的庞大用户基础。
其次是技术发展带来的业务融合加剧了市场竞争，以美国为例，在2003年其现有的宽带用户中大约2/3是使用双向HFC网络[3]，近两年以来有线电视运营商的标准化组织CableLabs提出了实现多媒体综合业务的PacketCable Multimedia规范[5]，从而使得当地的有线电视运营商不仅在三网融合业务的竞争中，在视频和数据业务方面继续领先，还对电信运营商的话音业务产生了冲击。在这种背景下电信运营商希望通过利用以 xDSL技术为代表的宽带接入网络开展视频业务，以拓宽自身的生存领域。
在我国宽带接入市场在2000年以后增长迅猛，以ADSL宽带接入用户发展为例，从2002年中开始短短的两年时间其数量就占了达到了2870万[1]，在所有的宽带接入手段周占有绝对主导地位。尽管电信运营商没有受到来自有线电视运营商的竞争压力，但是在我国进行了拆分后，电信运营商之间的竞争是存在的；同时为了更好地吸引用户使用宽带接入服务，以及提高每个宽带用户的平均收入值（Average Revenue per User， ARPU），大力发展视频内容以及相关业务就成为电信运营商们必用的关键手段之一。
3 网络电视系统模型
网络电视的基本系统模型如图1所示，整个系统总体上可以划分为三个组成部分：前端（Head End）、网络和接收端，每个部分都由一些关键设备组成，完成相应的基本功能以保证网络电视业务的顺利运营。
网络电视系统的前端部分主要包括了流媒体系统、用户管理系统、存储设备、编码器、信源转换设备等：
l 流媒体（Streaming Media）系统。流媒体系统把经过数字化处理的视频内容以视频流的形式推送到网络中，使得用户可以在仅下载部分视频文件后即可开始观看，在观看的同时后续视频内容将继续传输。流媒体系统中包括了提供广播（broadcasting）和点播（On-demand）服务的视频服务器。
l 用户管理系统（Subscribers Management System， SMS）。用户管理包括了对网络电视业务用户的认证、计费、授权等功能，保证用户可以得到合理安全的服务。
l 存储系统。主要用于存储数字化后的供点播的视频内容和各类管理信息，考虑到数字化后的视频文件相当庞大，以及各类管理信息的重要性，因此存储系统必须兼顾海量和安全等特性。
l 编码器（Encoder）。按照一定的格式和码率特性要求完成视频信号的数字化，
在没有主机的情况下，电脑显示器是可以作为网络电视显示端使用的。这里说说如何让你的显示器秒变网络电视。
首先，购买一台带有VGA接口的显示器。
其次，你需要购买一台网络电视机顶盒，什么牌子的都行，但是要有HDMI,即高清晰度多媒体接口(英文HighDefinitionMultimediaInterface）。
最主要的是你需要买一根HDMI转VGA转换接头。
注意需要购买那种带音频插孔的HDMI转VGA转换接头。因为电脑显示器没有音箱，输出的音频必须有音箱设备播放。当然，还得准备音箱。
将电脑显示器上的VGA插头插到转接插头的插座上。
将转接插头的HDMI一端插在电视盒子HDMI插口上。
连上音箱，打开显示器电源，启动机顶盒，打开显示器电源，看，机顶盒的主页能够在显示器看到了。通过直播软件可以看直播，看视频。
（来源：文章屋网 ）
网络电视一度兴起于校园。
2005年二三月间，教育网用户发现网络上有两种基于P2P流媒体的软件―CoolStreaming和PPlive，只要安装这些只有几百K的软件，就能够通过互联网收看电视节目，这让平时不方便看电视的在校学生感到很兴奋，亲切的把这种软件称为“网络电视”。而上述两种网络电视软件的作者当时也都是在校的学生，分别是就读于中国香港科大的张欣研和正在华中科技大学读书的姚欣。
现在，网络电视的影响不仅仅限于校园。
“我喜欢在上面看NBA和世界杯足球赛，也有一些其他电视上没有的节目。大部分时间都在晚上看，不过像NBA比赛，总和我们有个时差，只能上班看。”PPlive上的用户如是说。
一时间，国内从事P2P流媒体技术的公司涌现出150多家，除去少数做技术支持的，多数公司寄希望于网络电视这种新媒体平台。坊间预言，“如果未来几年有一家网络公司超越了Google，那么这家公司必定出现在网络视频领域。”更有人传言Web 2.0的热钱有一半都投向了P2P流媒体技术。
而这一切仅仅是个开始， MYSEE 24岁的CEO高燃这样展望未来：“依托于P2P技术，互联网将迎来视频时代，未来的互联网将是一个有声有色的互联网，是一个从文字变成影像，由主导型广播式变成个性表达、互动参与，由固定变成随时随地的互联网。”
内容黑白灰
很多年轻人对网络电视兴趣就在那些本地电视台上看不到的节目：比如最新的电影和MTV，而这些多数没有版权；像中国港台的某些综艺节目甚至还不允许在中国内地落地，更不用说版权问题了。
突破“”的网络电视很容易吸引到大量观看者，但只能活在阴影之中。这些厂商或者保持低调、讳莫如深，或者用其他方式加以遮掩。如光芒国际于2005年推出的“磊客中国”，这个基于P2P的个人娱乐社区以磊客为概念，强调用户个人行为，淡化版权问题。
不用为版权买单，不但没有帮助这些P2P企业节约成本，反而带来更大的压力。没有成本导致不同的平台内容趋同，缺少特色和用户黏度。企业的主要精力不是放在内容创新上，而是提防监管，一方面谁都不敢做大，枪打出头鸟；另一方面少数人暗地举报拆台，都有致命缺陷。
在用“非常手段”吸引用户的同时，大多数厂商也在努力走上常规道路。光芒国际透露，他们正在和央视、上海文广等一些电视台接触，并且已跟华谊兄弟、银汉传播、戴尔英语等内容制作商结成合作伙伴。51TV副总裁王肖自称是国内正版签约量最多的P2P视频网站，实际情况是他们背靠思华科技，这些多是思华科技在IPTV上积累的资源。
然而，无论各家说得如何天花乱坠，在商业模式都没有确立的情况下，预先大规模购买版权绝对不是这些小公司能承担的。天方金码（CCIPTV）的总经理杨金钰表示：“版权费是很难承受的，即使凭央视的实力，也不可能完全买下NBA的所有转播权或者购买所有最新影视的播放权，对其他公司就更难了。”此前有业内人士提出内容商应尽量降低版权费，与P2P厂商和运营商一同把市场做大，然后再分享利润，但并没有得到回应。
也有一些另类厂商凭借与传统媒体的良好关系，坚称只做正版。如UUSEE在其平台上集成了央视节目，尤其是充当央视和教育网社会大型活动的独家直播平台，在内容上少了后顾之忧。但当其他P2P平台上充斥着非法的海外节目时，UUSEE在平时缺少吸引力。
“作为我们PC端的网络电视来说，其实是给传统电视做了增值服务。因为AC尼尔森在中国做数据调查的时候发现一个比较有意思的特点， PC端的用户和传统电视端的用户重叠性非常小，也就是说长期上网的人不怎么看电视，长期看电视的人可能很少上网，所以我们等于通过网络，增加了电视台的覆盖率，提升了电视台的收视人群。”UUSEE运作公司―北京时越网络技术有限公司的曾值认为，这是传统电视台愿意和他们展开内容上合作的重要原因。
可是，既然这些人长期不看电视，如何提起他们在网上看电视的兴趣，愿意在网上看电视的人比例有多大？与其说UUSEE愿意给传统电视做增值，不如说他们因为拥有这一资源，可以通过网络传播帮助央视内容在海外落地，这无疑有种种好处，给未来加分。
传统电视媒体的内容缺乏吸引力，海外节目又没有版权，自己做节目呢？光芒国际已组建了专业的内容制作团队，并且推出《娱乐星主义》等节目。光芒国际COO吕春维告诉记者，在内容制作方面他们还会不断地探索网络电影等一切新形式。同时，这些公司也在鼓励和收集网友的原创内容，这是既有版权保障，成本投入又低的“好方式”。
但就在去年，广电总局收紧了节目制作政策，而民间的海量内容更是鱼龙混杂，危机四伏。
博弈规则底线
当用户通过PPlive看NBA时，PPlive赚了广告费，NBA却没有版权收入，电信宽带不仅没有拿到分成，还要承担大流量压力。作为内容源头的传统媒体，作为分发渠道的电信运营商对P2P的诉讼、封杀声不断。
无论产业链上下游如何挤压P2P，庞大需求的真实存在是P2P生存下来的绝对理由。P2P产业旗手，学者侯自强说：“2004年6月是互联网历史上的分水岭，视频流量首次超过了音频流量。这表明巨大的无形的P2P共享网络正在被用来分发电视节目和电影。”
传统媒体正在和P2P企业确立利益分成规则。UUSEE已经同央视旗下中视网络签订了4年的内容合作协议，同时拥有北京电视台、FM974电台的内容。MYSEE和湖南卫视、新浪展开合作，更多的采取了技术换内容的方式。这种看似节约了大量版权经费的策略，无形中加重了对内容提供商的依赖。
不同于UUSEE、MYSEE，千橡对于热点的娱乐和体育节目，更多的采取版权买断方式。目前千橡的版权提供者包括央视、上海文广、国家地理、探索频道等电视台以及华谊兄弟等多家民营影视制作机构。在版权签订的细节上，千橡也明确把广告、无线、付费等不同的版权分开来签，千橡董事长陈一舟表示：“我们只签具有明确盈利方向的内容版权，不会盲目购买，版权还是太贵了。”
和内容商谈判的关键不是分成比例，而是谁能主导分成。
电信运营商，尤其是铁通这样的小运营商是封杀P2P的急先锋。他们的网络和中国电信互联，带宽价钱非常高。使用P2P的时候一旦出网，就会把接口堵死，不仅网内流量增加，还得多交对接的钱。所以才有铁通和长宽要封BT。
虽然光芒国际辩解，P2P只是把原本浪费掉的上行带宽充分应用而已。但实质问题在于电信运营商不可能对每个客户的带宽需求做到100%，只会算一个最高峰值以减少设备和线路的投入。而大数据量的涌入打破了这个平衡，直接加大了运营商的网络压力，这就像银行遭遇“挤提”，随时有破产风险。增加带宽的成本对所有的运营商来说都很高，在短期内无法实现。
P2P给运营商带来了用户，但不受限制的P2P可能会毁了运营商网络，所以运营商一方面高调打压P2P赢得时间，缓解压力；同时在少数地区尝试和P2P的合作，控制P2P。去年12月，贵州网通推出以P2P为基础的视频点播业务，其合作方是上海网用的SNS软件。不过，网通在南方并非主流运营商，激烈的市场竞争会促进地方公司采用新技术，而在他们的优势市场，试点新技术也会相对谨慎。
贵州网通P2P项目负责人表示：“上海网用和别的P2P都不同，它考虑到要符合电信网络的基础安全特征，其次要考虑不能乱用算法，把电信网络的堵塞掉。这两点，除了SNS外，我们都看不到其它的P2P技术提供商认真考虑这个问题。”
平衡为王
“什么部门都管，但谁也不知道该怎么管”。文化部办公厅副主任陆耀儒说，网络电视方面的监管目前只在广电总局方面，文化部主要负责网吧和游戏内容方面的监管。而广电总局社管司的有关人员说，对于P2P流媒体这一块，如果涉及到版权的问题应该找新闻出版署，其他的应该按照2004年国家广电总局的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》（39号令）执行。39号令规定“从事信息网络传播视听节目业务，应取得《信息网络传播视听节目许可证》”，而外商独资、中外合资、中外合作企业按照规定都没有获得《信息网络传播视听节目许可证》的资格。
对P2P网站的监管是政策真空。这与当年的互联网有着相似的政策背景。新浪因为善于平衡各方关系，成功的圈出商业门户网站的生存空间。新浪总编辑陈彤在《新浪之道》中坦陈，商业门户网站涉足新闻和信息传播，开始并没有意识到自己是在担负媒体的责任，而且基于当时的大环境，“互联网应该是最自由的”这一认识被业界普遍认同。但门户网站随着自身影响力的增加，确实感受到了作为媒体的影响力，同时在中国传播环境下运作，也必然要适应国家有关法规的约束和政府部门的管理。
光芒国际这样的P2P厂商也专门设立了政府关系部门，在努力跟广电总局、信产部等有关政府部门沟通，希望政府能够出台政策来规范、监管和审批，为自己取得一个合法的地位。去年年底，P2P流媒体行业还成立了自己的产业联盟，希望通过行业自律的方式，使整个产业规避政策风险。
谁能够成为P2P时代的门户？有人在核心技术上潜心研发，有人在狂热的吸引用户群，有人坚守传统内容，有人倚靠高额投资大手笔运作，不同的路径选择逐渐清晰。
UUSEE靠部署更多的服务器和拥有海量带宽来保证用户收视的流畅、清晰。在刚刚过去的央视春晚网络直播中，AC尼尔森的数据显示UUSEE动用了 4G带宽。以北京网通骨干网100M独享带宽为例，一年大概需要100万人民币。“其实说实话就P2P技术本身，没有谁领先谁不领先。”UUSEE的曾值说。
PPStream将主要精力放在技术研发上。“谁都可以盖体育馆, 但是北京奥运会主体育场鸟巢不是谁都能建的。”PPStream的创始人之一，现任上海众源网络有限公司产品总监的张洪禹认为，现阶段P2P流媒体技术里还存在着先发优势，“在P2P流媒体的第一梯队后面，一直有一批做P2P流媒体的团队在追赶，这里面甚至不乏出道很早的人，但实际上国内高端P2P技术人才还是比较匮乏的。”
PPlive在网上的用户数和影响力都很大，为了继续保持用户数，PPlive极力追求内容的新奇，但版权上却没有保障。也许它希望像百度一样，只要拥有足够的用户数，就有了谈判砝码。
