时间：2023-05-29 17:39:29
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇文案编辑，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
出版社已经从事业单位转企，许多出版社已经按照企业的运行要求从机制上进行创新，在绩效考核等方面进行了积极探索，调动了员工的积极性，促进了出版社的发展。目前，出版社面临的环境与市场已经发生变化，而出版社因产权与管理体制等原因，在编辑发展上仍在按照以往事业单位的人力资源管理理念与办法惯性运行。现行统一的编辑职称体系已经不能完全适应编辑分工细化的趋势要求，现行的行政性职务体系留给编辑的平台机会又不多，编辑发展出路“狭窄”问题已经在出版社改革中逐渐凸显，亟需对此进行剖解。
根据当前编辑工作进一步细分并呈专业化的趋势，总结出版领域改革实践经验，借鉴部分领域人力资源发展改革先行经验，笔者尝试提出“分类发展、分类考核、分类晋升”的编辑专业发展构想，其目的就在于以此创建编辑自主选择、自主发展与单位培育相结合的编辑职业发展思路，让每一位编辑都能拥有适合自己的成长阶梯，看到发展的希望和可预见的奉献价值，以此激发编辑的工作积极性，培养员工的忠诚度，建立编辑专业发展的长效机制。
分类发展
随着出版业的发展和市场竞争提出的工作效率效能要求，编辑也呈现出分工趋势，部分编辑以文案工作为主，部分以选题策划为主，或者两者兼具。
编辑的自然分工既有出版业发展到一定阶段对编辑工作专业化提出的要求，也有编辑自身发展特质和志趣因素。因此，按照出版生产的现实状况与发展趋势，并结合编辑群体发展情况，科学合理确定编辑的发展类型，有助于编辑自主选择、自主发展，将个人的专业发展与企业发展结合起来，以分类发展专业化提高出版的效率和效益。据此编辑分为策划编辑、文案编辑和综合编辑三类。策划编辑重策划，文案适量要求；综合编辑策划与文案并重，既作效益要求，又作文案要求；文案编辑重在文案，主要表现为文字工作，无经济效益要求。
编辑分类不是要将编辑分成三六九等，而是要为编辑提供更多的发展方向和发展通道，具体发展方向和通道编辑拥有自主选择权。同时，出版社设定一定机制，允许编辑选择某一类型岗位之后，可以在发展过程中根据自己工作情况、专业技能素养和发展志趣，满足一定条件后在三类岗位之间申请转岗。编辑提出转岗申请后，出版社要按照岗位要求和申请人的业绩完成情况对其条件满足情况进行考评认定，达到条件者即予转岗。
编辑职责由其岗位确定。策划编辑是出版社项目的策划者，按照出版社的总体规划，负责某个板块或者方向的项目规划、项目组织、项目实施，协力发行人员进行市场策划与销售，对项目承担主要经济责任，同时要对综合编辑与文案编辑进行业务指导与引领。综合编辑协助策划编辑共同策划项目，参与项目的组织与实施，协助策划编辑做好相关工作，同时要对文案编辑与助理编辑进行业务指导与引领。文案编辑负责项目的文案工作，对图书编辑生产负责，协助策划编辑、综合编辑做好相关工作。
确定不同类型编辑的工作职责，一方面是让编辑明晰自己的工作要求，同时有助于编辑根据其工作情况评估、确定自己的专业发展目标，并合理设计发展路径。
分类考核
对于编辑的考核，各出版社都有不同的规定，在分类考核中，笔者认为应该注意以下内容。
1.考核内容
考核检验工作成效，同时发挥着指引编辑努力方向的导向功能。考核方案的设计要切合出版社的架构与运行机制。针对编辑分类发展，制定编辑分类考核方案，考核的结果表征编辑岗位责任的完成情况，同时作为绩效奖励的重要依据和后续岗位评聘的重要参考。编辑劳动具有一定的综合性，既有经济效益成分，又有社会效益成分，有的两种成分兼而有之，而编辑有着现实的分工，因此绩效考核应该是根据编辑类型有所侧重的综合考核。策划编辑是项目的主要负责人，主要考核效益取得情况，体现其项目质量与取得的效益（有文案工作可折合计算）；综合编辑考核策划或者参与项目的效益取得与文案完成情况；文案编辑主要考核编校质量与编校数量完成情况（有经济效益可折合计算）。考核除了利润等经济指标及与经济相关的编校字数指标，其他表征管理效益的劳动规章、表征社会效益等重大项目、图书奖项等，可以由出版社统一标准进行考核。
2.考核导向
考核除了检验编辑职责完成情况，还要发挥导向功能，鼓励编辑创造出版社所期待的业绩。出版社改制后成为文化市场经营主体，企业需要科学发展、可持续发展、和谐发展。只有审时度势顺应形势，才能科学发展；只有可持续发展，出版社才能不断向前；只有员工发展，出版社才能和谐。对企业而言，可持续发展能力是企业生命力中最顽强的要素，因此，考核中要鼓励编辑创造对出版社发展具有长效价值的业绩，这可以通过设置“项目质量”和“编校质量”作为编辑业绩考核的导向性指标来达成。“项目质量”鼓励编辑策划具有横向纵向开发空间、具有生命周期的长销市场选题，主要反映编辑所策划选题产生效益的持续能力，从项目的开发空间、生命力价值、市场销售价值三个方面去衡量。“编校质量”鼓励编辑不断提高自己的编辑校对水平，可以以一个考核周期内编辑所编所有图书的平均差错率来衡量。使用中“项目质量”作为项目效益的奖励系数，“编校质量”作为编校数量的系数，这两个导向性指标的具体数值可以根据出版社的具体情况设定。
设置编辑考核导向性指标，并非是要将编辑分类后放在不同的生产流水线上禁锢其发展权利，而是让编辑知道自己的主要责任是什么，对照自己的发展目标还有多大的差距，应该做何努力，思考并确定自己的发展规划落实，思考发展路径中的环节与需要解决的问题，进而确定更为具体的专业发展计划与行动。
3.考核结果
考核的结果除了度量编辑岗位职责完成与业绩取得情况，还可以作为编辑在社内专业技术职级评审与岗位聘用的参考。这里的专业技术职级与编辑职称有所区别，它既有职称所指向的专业技术能力的成分，又有编辑对单位累积贡献的考量，在编辑薪酬中相对静态，不随岗位变动而变动。它的设置有利于提高编辑对企业的忠诚，同时也不至于让编辑在达到一定职级后可以躺在功劳簿上不思进取。
分类晋升
编辑当前专业发展的主要出口一是专业技术职务，即参加国家出版专业技术人员职称评审，二是根据业绩获得相应薪酬，凭借综合业绩与能力在行政职位上得到发展，前文已经述及这两个出路对于编辑来说并不宽敞。要让编辑获得相应的晋升通道，根据编辑分类发展的现实趋势和分类考核实践，按照出版社转企改制后去行政化要求，应该拓宽员工专业技术职务的发展空间，以完善当前出版专业技术职务评审功能不足，而编辑分类晋升就是解决这一问题的一个办法。
分类晋升主要是指编辑专业技术职务晋升。考虑到当前出版专业技术职称评审实际，设置出版社内部编辑专业技术职务晋升体系，对编辑一定周期内编辑的绩效考核结果及各方面表现进行综合评审定级，编辑据此获得相应的专业技术职务薪酬。图表上是不同类型编辑专业技术职务级别分通道晋升构想，具体实施中人力资源部门或考核管理部门可以制定各类编辑专业技术职务评审办法，对晋升条件、评审程序等做出规定。
编辑分类发展既是编辑专业分工后的工作效能要求，也是基于不同编辑专业发展潜质与专业志趣的现实差异。要使编辑分类发展顺利实施，需要出版社制订编辑分类发展规划，让编辑全面理解分类规划发展的目的，主动去思考自己的发展方向、目标与发展路径。出版社需要制订编辑分类考核方案与细则，让编辑能够对照目标和自己的能力预期发展目标实现的可能及目标实现可以获得的收益，内生工作积极性与创造性；制定编辑分类晋升方案，引导编辑静下心来专注专业发展，让他们清楚只要做出贡献和成绩就有晋升的机会和平台。
姓名：李红
两年以上工作经验 | 女 | 25岁(1986年7月15日)
居住地：上海
电 话：139********(手机)
E-mail：
最近工作 [ 2 年1个月 ]
公 司：XX出版社
行 业：文字媒体/出版
最高学历
学 历：本科
专 业：新闻学
学 校：华中科技大学
自我评价
新闻专业本科毕业，良好的文字功底让我的工作游刃有余;良好的新闻嗅觉，让我的创意层出不穷;良好的传播策划能力，帮助我一次次出色完成任务;多年的编辑经验，提升我的表达能力和整合能力;多年的策划经验，提升了我的组织能力和策划能力。不畏压力，不畏困难，我期待有更多的机会，用文字表现自己的态度。
求职意向
到岗时间： 一个月内
工作性质： 全职
希望行业： 文字媒体/出版
目标地点： 上海
期望月薪： 面议/月
工作经验
2010/4—至今：XX出版社[ 2年1个月 ]
所属行业：文字媒体/出版
1、负责大型新闻报道资料的采写;
2、负责杂志的组稿、编稿、定稿、排版、校对等;
3、解决编校过程中出现的各种问题;
4、负责部门文件的整理、收集、存档及管理;
5、负责公司内刊的策划和编辑;
6、参与网站专题版面的策划方案提议和相关执行工作。
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2009/3—2010/3：XX广告有限公司[ 1年]
所属行业：广告
创意部 文案/策划
1、负责撰写微博营销、社会化媒体营销所需要的各种文案;
2、负责线下、线上活动策划的创意和执行;
3、负责网站文案和信息的日常维护和编辑;
4、负责产品的宣传卖点策划，宣传刊物制作，如：宣传手册、易拉宝、单页等;
5、负责品牌广告语、影视广告脚本、广播广告稿、公关软文等的创意和撰写;
6、独立完成公司对外宣传的文案创作撰写。
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2008/7--2009 /2：XX媒体中心[ 8个月]
所属行业：影视/媒体/艺术/文化传播
策划部企宣
1、负责杂志的栏目设定，编辑出版，会员的整理工作;
2、负责艺人宣传稿撰写以及工作室信息收集;
3、执行公司电视剧项目的宣传工作，撰写实施宣传计划方案;
4、负责与团队合作完成企业的整体宣传材料策划工作;
5、负责公司年会、大型表彰大会、大型活动活动的策划和执行;
6、与媒介保持密切的沟通，维持良好的关系。
教育经历
2004/9 --2008 /7 华中科技大学 新闻学 本科
证 书
2006/12 大学英语六级
2005/12 大学英语四级
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。今天查字典小编给大家整理了文案试用期工作总结，希望对大家有所帮助。
文案试用期工作总结范文一 时光如白骥过隙，转眼间三个月的试用期已接近尾声。三个月前，我荣幸的成为了我司策划部的一员，感谢我司重新开启了我追逐梦想的步伐。
刚来公司的我对一切都充满了陌生和好奇，所以经常问这问那，在此期间同事们总是不胜其烦地教我，带我熟悉日常工作流程(如公司技术方案、发展方向、以前所做的案例等)从中让我学到了很多东西。于此同时也让我辅助做一些基本的项目，让我在工作中先后接触了佛山高明区数字展厅、广州天河地理信息产业园、东莞可园、三水新城、南海汽车城、佛山高新区等项目，让我得到了一定程度的锻炼。
当然了，在这期间，是我出错的高峰期，特别是在有些事情的处理上，缺乏一定的灵活性，对有些事情考虑得不够周全，但通过向一些有经验的同事学习，在后期的工作中逐步得到了改善。随着对工作的不断熟悉与锻炼，对基本工作技能方面有了更进一步的提高，使我的上手能力及工作效率也有了一定的改善。
在这三个月的时间里，在领导和同事们的悉心关怀和指导下，通过自身的不懈努力，我已经逐渐适应了周围的生活与工作环境，对工作也逐渐进入了状态。同时我也希望以后能在实现自我价值的同时能给公司带来最大的效益。
文案试用期工作总结范文二 自x月x日正式入职，我来到xx已经三个月了。三个月的工作中，从最初对待人生第一份正式工作的忐忑到对工作环境的渐渐熟悉，自己努力不少，也进步不少。对我而言，这三个月的工作不但是我学习与锻炼的机会，更是我人生中的宝贵经验。日常工作中，除了努力做好自己的本职工作外，更重要的是适应从学生到职员身份上的转变。在刚入职时，人事就跟我介绍说xx部的氛围相当活跃，我很庆幸能加入这样一个充满活力的部门，团结友善的同事让我很快消除了最初的忐忑，从而能够更加专注的投入自己的工作。
大学中我学的是xx专业，在xx部从事文案工作也算是学以致用。三个月的学习与工作，从手忙脚乱到渐渐熟悉工作内容，让我渐渐敢于在会议讨论事项中发表自己的看法。同时在与同事的交流与讨论中获得新思路，也看清自己的短处，从纸上谈兵渐渐明白如何将想法付诸行动。文案工作让我有很多机会参与协助部门中的各项事务，让我有机会弥补对于事务细节认知方面的不足。三个月中表现最不好的地方就是一有临时工作就无法全面的统筹自己的时间，不过我会渐渐调整过来，让自己跟得上大家的节奏。
三个月里，在不断调整适应的过程中，我学习收获了很多，也更明白自己的缺陷。今后工作时间我一定要在部门领导的带领下倍加努力，不断学习、虚心学习，严格要求自己，较全面地提高自己，为公司贡献出自己的一份力!
文案试用期工作总结范文三 从本职工作来看，负责公司所有文案的撰写、编辑、汇总、整理是本人工作的基础和重点。对于领导布置的与文字有关的工作，大到撰写可行性报告、公司新闻，小到会议纪要整理、为注册公司起名，我都力求站在编辑这个专业岗位上做到更专业、更精细，希望能为领导下一步工作的后续开展提供帮助，打下基础。除文案工作外，作为企划部的一员，我力求做到与部门同事默契配合。
其实，企划这两个商业味浓郁的字眼对于我来说是陌生的。对此，我在网上搜索企划部门的工作职责后，首先从公司网站上传文字内容为主开始试图能逐步达到作为一名企划人员应有的专业性。在领导的及时点拨下，我开始注意收集公司每天的业务信息，第一时间撰写公司新闻上传网站，及时整理更新板块文字，并把从人事部拿到的招聘信息及时在公司网站上。此外，还尽力与网站合作公司(中企动力)的人员进行有效沟通，及时更新网站后台版面。在试用期的短短一个月里，我深深体会到了每个岗位的专业性以及每位同事对待各自工作的那份专注。朱经理对待行政人事工作的敬业和一丝不苟和张经理开发项目时的大局观和做事周详的那份深思熟虑都是我学习的目标;周丹、小许、小沈、王师傅在各自岗位上的专业性也让我心生敬佩。
在他们身上看到的这些闪光点尤为耀眼，值得我好好学习。同时，领导的平易近人和与同事们在工作之外的融洽相处都让我感觉到了这个大家庭的和谐氛围。对过去的工作做一番回顾，不足之处却也历历在目。做事时的局限性很强，显得较为按部就班，不能跳出编辑看编辑，虽有执行力，但缺乏统筹协调能力，工作时站的高度不够，大局意识不强，尤其在企划工作的专业性上较为薄弱。工作时不够仔细，仍缺乏主动性等等。知耻近乎勇。找到不足，才能弥补不足。也许短短一个月的试用期还未能更好地展现我个人的工作能力，也未能将自己在企划部文案工作上的不足看透，但请相信，在达亿康未来的日子里，我将继续以达亿康为荣，不断加强学习，以更专心、更专业、更专注的态度对待每一次领导交办的任务，注重团队合作精神，开拓自身的创新能力，向同事们看齐，让达亿康也能以我为荣，谢谢!
1、首先，网络与新媒体这个新兴专业的就业方向相对来说还是很广泛的。渗透在互联网的各个部门里。例如，网络与新媒体专业学生毕业后可在广告公司、网络公司、电视台、报社、音像电子出版社、新闻单位、杂志社、教育推广公司、明星经纪公司、教学软件开发公司、学校（网校）、远程教育机构、政府部门宣传部、科研单位、各级企事业的信息化管理宣传部门、传媒公司、咨询策划公司、展示展览公司、文化传播公司、各企业的市场部等地方工作。
2、可从事得行业有：毕业后主要在互联网、新能源、广告等行业工作，比如说，互联网、电子商务、新能源、广告 、教育、培训、院校、公关、市场推广、会展等等。
3、从事的岗位有：毕业后主要从事新媒体运营、文案策划、新媒体编辑等工作，新媒体运营、新媒体运营专员、文案策划、视频制作、平面设计师、UI图标设计师、网页美工设计师、新媒体编辑网络推广专员、广宣设计师.
（来源：文章屋网 ）
【我该不该转行】
我大学学的是法律，毕业后在一家日化公司的市场部工作，现在已经满两年了，业绩还算不错。但实际上我并不是很喜欢这份工作，每天上班都觉得很郁闷。不知道是不是该转行？
——会员 196501 朱骏
安蕊：我曾经有个非常优秀的同事，他的文案写得很棒，在我们这个行业做了两年后转行去了一家时尚杂志做编辑，据说也做得不错。和你聊这个案例，是想说转行有两种，一种是与你原来从事的工作在客户群、工作方式上有一定的关联度，可视为小转行；如果转到风马牛不相及的一个全新行业，那就是大转行。我的那位同事转行前后，从事的都是与文字相关的工作，可算是小转行，所以他转行后的磨合期很短，表现也不错。关于转行，我的建议是，如果你真的确信自己不适合，甚至厌恶当前的工作，并且对自己将要转的行业有一定的了解并具备基本的从业技能，那么可以考虑大转行；如果你只是不满意当前的公司和工作内容，而对于自己所在的工作领域还有热情和驾驭能力时，则可以考虑小转行。但总的来说，不管是在哪个行业、哪个公司，积累都是很重要的。越早确定自己的职业方向，对自己未来的发展越好。
【怎样才算一个好文案】
我是一个广告公司的文案，从高中开始，就经常在报纸和杂志上发表一些诗歌和散文，所以，我对于自己的文字驾驭能力很有信心。我是从去年开始进入一家广告公司成为一名文案的，但我写的文案经常得不到领导的认可，对此，我很郁闷，感觉他们根本就不会欣赏。
——会员 190601 雷蒙
安蕊：亲爱的，在和你聊文案之前，先和你说一个我的观点：说什么比怎么说更重要。就好比一个没有生养经验的演员，如果让她去演一个妈妈，就算她的演技再好，那种母性总是敌不过现实生活中真正的母亲。对文案来说，如花的妙笔确实很重要，但更重要的，是能写出普通人一眼就能看懂的“人话”，比这个更重要的，是你得有对某件事物的观点和看法。而这些，需要岁月赋予的沉淀以及孜孜不倦的学习。
我平时都在干什么呢?我平时工作比较偏向内容运营,下面就简单介绍一下我的工作内容.
(一)工作内容:
1、搜资料
要运营微博、微信,那就得有资料啊.资料怎么找,找一些有关于产品的知识,简单的来说,就是产品的卖点和痛点.怎么找呢?对标学习,我们公司是属于跨境电商的,那我就去找关于跨境电商的网站,有天猫罗,京东、网易考拉.我一般都会找网易考拉的.网易卡拉上面的产品介绍写得挺不错的,我就copy参考学习一下.有时候发生重大的社会事件,我会在微博上找一些资料,进行转发,这叫做跟热点.有时候,想不出段子的时候,会看看他们的微博怎么弄的.
2、对收集来的资料进行创作
资料收集来了,你不能照搬,还需要根据主题改动一下.创作不是随意的,而是有一定的目的去写文案.那是啥目的,当然是卖货(为网站带来流量,转化率)我老大经常说,要有始有终,你一定要知道你做的这件事情的目的是什么.他用一句话简短地概括,有输入必然要有输出.我通常都会在商城浏览我们有啥产品卖,然后根据产品、文章主题,去找资料,编辑微信公号的文章.写完微信文章的时候,重头戏就是标题.好的标题关键到整篇文章的成败.个人观点,做标题党没啥不好的,但是要和文章的主题有一定的关联.从工作到现在,我总结出了受用户欢迎的标题套路.辣就是跟用户的利益有关联的,例如你有99块钱的红包未领取,配上一个领取红包的动图,有很多人都会忍不住去点击.
3、选择渠道
写好了文章,就要选择渠道.除了我们众所周知的微博、微信啦.还有一点资讯、搜狐公众平台、企鹅平台等等一些自媒体平台.目的主要是为了提高商城的曝光量,引流, 从外部渠道引到内部,从而挖掘种子用户.不过内容运营很难一下子实现商城卖货这个行为.毕竟引流要通过层层关卡,一不小心,用户就没了.内容运营不是一蹴而就的,他是一个经年累月的过程.忘了说一句,收集来的资料,还可以发朋友圈(用悦海购官方个人号)
4、分析数据和用户反馈
分析数据是运营工作必不可少缺少的一部分,有一句话说,不会分析数据的运营就是瞎子.我很认同这一句话.如果运营不分析数据,那就是瞎搞.在内容之后,要检查pv和uv.看看文章的阅读量如何,商城的转化率如何,什么时间段,用户点进去商城,停留在商城的时间如何.(ps在工作中,我对这一块的接触比较少,以后会慢慢学习)愧疚当中.....为了增加用户的粘性,我会经常有意识地让公众号的读者留言.这算是我工作中,比较自觉的一部分.
5、对内容不断地调整
刚开始,我在服务号写产品软文,关于美妆的还有护肤的.老大后来发现没啥卵用,卖不了货,服务号转化率极低.我们商城的主要用户年龄都在29~30多岁期间.写一些美妆知识的软文,好像起不了作用.调整了一下战略,服务号的内容就直接上商城的活动,还有辅助线下活动的一些宣传.
6、其他
新媒体运营工作比较杂,什么事情都要弄,有时候我还帮忙商城上图片,有时候又得自己做一些图.ps只懂简单一点点的,还用创客贴弄一下产品的宣传图啥的.
总的来说
(二)工作心德
1、胆要粗心要细
我觉得做为一名新媒体运营人员,真的要有一颗粗壮的胆子,想写什么文案,写吧,想弄什么创意弄吧,这样才会时时刻刻保持创新的能力.但是这种创新不能脱离工作目标和主题.心思要细腻,就是要好好检查文案中的错别字,错误的图片,或者是一些其他的问题.
出版规模数量过大
跟风炒作之风盛行，出版资源重复利用，造成图书内容大量雷同，品种码洋虚高；再加上确定印数和销售等环节的不负责任，形成图书大量积压。据不完全统计，全国560多家出版社，总库存码洋竟超过700亿！这与出版规模发展过快，图书品种急剧膨胀有着密切的联系。目前，各个层次的管理机构有不断精简压缩的趋势，面对如此大的数量规模，管理很难跟上。仅就图书质检这方面而言，每年质检机构只能疲于应付，采用按一定比例抽检的方法，更不要提“关口前移，印前审读”了。由于抽检的随机性和微观性，所显现的问题只是冰山一角。因此，宏观上适当控制出版物品种规模也是有效控制图书质量的途径之一。
审稿量增大，节奏加快
图书品种规模增大，编校人员的工作量必然增大。追溯到上世纪80年代中期前，一般书稿编辑每年审稿量不过几十万字，责编能够有足够的时间和精力，把一部较重要的书稿审阅两三遍，大部头的书稿甚至要审读几年！事过境迁，现在每个编辑年审读几百万字已是很平常的事，有的要年审读上千万字，暂且不说这样做是否科学，一个编辑面对如此巨大的审稿量，能把书稿认认真真地审上一遍就很不错了，更不要说反复推敲、字斟句酌了，难免审读质量下降。
事实不仅如此，每年如此之多的审稿量并非均匀地分摊到编辑的每一个工作日里。出于商业经营时机的考虑，出版社为了在全国及行业等订货会上集中投放，或为完成某些特定任务而赶制图书的现象也极为普遍。二三十万字的稿件，往往要在接到书稿后一两个月甚至更短的时间就得出书，而此时编辑手中很可能不止一部这样的书稿。在短期内高强度的工作条件下，不出大错就不错了。俗话说“萝卜快了不洗泥”，在相对集中的、高密度的审读稿量的客观现实中，审读期限和审读质量很难达成协调统一，书稿中差错率增大也就不足为怪了。“无错不成书”成了容忍图书普遍存在内容质量问题的借口，也让审读者心存侥幸。
出版程序的悄然变化对出版内容质量的影响
在出版程序中，“齐清定”发稿是基本要求。这和当时的技术条件是分不开的。以前，出版图书一直采用铅排印刷，而对这一技术而言，“倒版”是非常烦琐困难的事，只有发排稿“齐清定”，才能避免倒版情况的出现。随着时代的发展，现代印刷技术的更新，电脑及照排技术已被广泛应用，随时增删内容已成为可能，改版、倒版变得轻而易举，客观上为出版流程的改变提供了可能，部分图书的审发排校程序已悄然发生变化。现在，编校合一、网上传输稿件、无纸化发排在新闻报纸的审校程序中已普遍应用。为争取出版时间，在特殊情况下，出版社默许了先发排后审校的“非规范”程序。情急之下，稿件还可随来随发，随排随审校。这种情况已在一定范围内形成潜在的趋势，应引起我们的注意。
打破旧程序采用新方法的好处是可以节省人力、物力和时间。但还没有形成新的、成熟的管理模式情况下，很容易形成管理真空，部分稿件审读失控，轻则导致编校质量下降，重则出现政治性问题。
在选材时要重视编辑的综合素质
出版社在挑选考查文案编辑人员时，往往关注的是编辑自身的专业水平和文字水平。其实，从事文案编辑工作不仅要具备上述必要条件，非智力因素也是非常重要的。不但要求文案编辑性格要稳得住，工作风格要严谨细致，而且要善于发现别人书稿中的错误和毛病，要的是能“挑错”的人。我们常说，书稿只有先改“对”，才能后改好。在实践中，确有个别编辑的学识素养并不低，可就是审过的书稿中错漏不断，最后只能离开编辑岗位从事其他工作。因此，编辑人员的综合素质对编校质量的影响不容低估，应引起我们足够重视。
三审三校，一个也不能少
从审读规律方面来讲，“三审”是保证书稿审读质量的“最低”要求。
三个人各审一遍，和一个人审三遍效果是截然不同的。且不说一、二、三审要各司其职，层次递进，单从心理学角度来说，每个人的审读“盲区”是不一样的。长期从事审读工作的编辑可能都有过类似的经历，有时瞪着眼睛，个别明显的错误就是看不出来，尤其是标题上的错误，等到发现时，自己懊恼不已！常常第一遍看不出的错误，很有可能第二遍也看不出来；越是明显的地方，越是容易出错。其实，这都是“心理盲区”在作怪。因此，很多有经验的老编辑，在审读清样时，先将清样正常审读一遍，然后再“不太投入”的“冷眼观察”，去感觉哪里不对劲儿，反而能消灭更多的错误。每个人的审读盲区一般是不同的，一部书稿由不同的人来审，能起到克服审读盲区、相互弥补的作用，最大程度上避免错漏的发生。
性别： 女
民族： 汉族
政治面貌： 党员
出生日期： 1986年05月
户口： 湖州市
婚姻状况： 未婚
学历： 本科
毕业院校： 湖州师范学院求真学院
毕业时间： 2008年06月
所学专业： 广告学
外语水平： 英语 (一般)
电脑水平： 熟练
工作年限：实习/应届
联系电话： 13806680xxx
求职意向
工作类型： 全职
单位性质： 不限
期望行业： 市场、广告、公关、艺术、文化传播、互联网、电子商务、建筑、房地产、服务业
期望职位：广告创意与策划/文案、文案创意、公关与媒介专员、市场专员/助理、部门助理/秘书/文员
工作地点： 杭州市
期望月薪： 2000-4000
教育经历
2005/09--2009/06 湖州师范学院求真学院广告学
市场调查与分析、广告编辑、广告经典作品评析、广告心理学、广告媒体研究、行政管理学、广告策划与创意、广告文案写作、市场营销学、广告学概论、大众传播学、公共关系学等；
工作经验
2008/07--2008/08：侬侬魅力广告有限公司企划部 实习生
实习期间，日常工作如下：
1.协助企划部经理撰写主题秀活动文案策划，参与主题秀活动前期准备工作；
2.协助设计主题秀系列相关广告宣传：DM单、贵宾卡、邀请函、KT板、喷绘等；
3.从公司企业文化中不断认识广告，了解广告，并有陪同经理接待公司客户经历；
实习结束，部门经理及设计总监给予书面评价如下：此学生为人开朗，应变能力较强，悟性较高，思维创新，做事认真负责；缺点即经验不足，望今后继续努力，进一步增强广告意识。
2008/03--2008/05：大学生家教服务网站策划部 兼职
1.2008年3月拟定杭州大学生家教服务中心合作策划书并试用于活动实践，取得成功；
2.2008年5月拟定杭州大学生家教服务中心家教活动策划书，并协同成功举办三届新起点暑假文化培训中心；
3.至今仍在为其做后续策划活动；
2008/03--2008/03：畅游蓝光科技工作室设计部 兼职
参与畅游蓝光工作室装饰设计系列，初步了解设计理念并试用于实践
2007/05--2007/05：颐高数码广场卖场部 兼职
假期兼职：协助SONY电视柜台销售，初次销售量一天售出6台；
2007/03--2007/04：龙鼎丽人健身中心 宣传人员 兼职
为健身中心进行为期一个月的广告宣传，并撰写POP广告若干；
工作业绩
2008学年湖州师范学院求真学院学生专业奖学金二等奖
2005学年湖州师范学院求真学院学生专业奖学金三等奖
2008/04 全国计算机等级三级网络技术 合格
2007/12 全国计算机等级一级 合格
2007/01 第一届校园广告大赛公益类作品 三等奖
2006/12 普通话等级证书 87.80（二级甲）
2006/10 首届统力杯校园话剧大赛最佳演员奖 最佳演员奖
2006/09 .求真学院人文教科系2005级百篇文 优秀奖
2006/09 2005-2006学年第一学期专业课程论文 三等奖
2008/11 第三届校园广告大赛公益类作品 优秀奖
自我评价
1.对广告行业感兴趣并立志在文案/策划、市场、公关方面发展；
2.具有文案/策划/设计等广告实习经验，获实习单位好评；
3.担任四星级社团社长职位一年，有丰富的社团活动策划经验，如成功策划湖师院大型周末舞会；
4.个性开朗，接受新知识、适应新环境能力较强；
5.乐观、自信，具有良好的人际交往、沟通及应变能力
由青春小说作家变身出版人
“一草”是笔名，现在这个名字比本名黄杨建更被业界及青春文学读者所熟知。在网络文学刚刚兴起的年代，网络成了很多年轻人施展自己写作才华的舞台，一草也投身青春文学的创作中，混迹于国内各大原创文学网站，此后还出版了几本成绩很不错的小说。那时认识的朋友有不少后来都成了他的签约作者。大学毕业后，一草做过销售、营销、广告、偶像剧编剧的等工作，也有过两段短暂的出版工作经验，不过这些工作经历在他看来“只能算是比较无意识”的选择，直到2007年加入博集天卷之后，他开始自觉地以出版作为自己的职业。因为作为作者时写的是青春文学，阅读得比较多的、最感兴趣的也是这类小说，自然而然地以“青春文学”作为自己的出版题材。那时也正是青春文学，甚至整个类型文学最红火的时候。
作为刚入行的新人，确定了自己要做的出版题材之后，接下来就是学习和参考最受市场欢迎的出版品。聚星天华、记忆坊、柯艾这些在青春文学市场表现突出的出版方都成了一草学习的对象，饶雪漫、郭妮等畅销作家的作品，也都成了他最好的私塾老师。“从文本上来看，饶雪漫卖得最好的几本书的故事架构很精彩也很明确，一个好女孩和一个坏女孩，周边还有几个男孩，有痞子，也有好孩子，围绕这几个孩子发生的故事，节奏非常的快，语言非常的干净，题材非常接地气，很少有抒情；从包装上看，真人模特拍摄封面和剧照也非常有新意。”
一草在博集天卷策划的第一本书是《双生》。从故事架构，到书名的选择、文案的提炼、包装制作，到寻找摄影师、场地、模特，到具体拍摄，以及后期的营销推广，每个环节至今仍记忆犹新。他手上的《双生》策划文件有好几百份，做足了所有的细节才有了《双生》最后的成功。之后策划的《曾有一个人，爱我如生命》，这本上市三个月就卖了15万册的小说，是这么多年工作中让一草印象深刻的书之一。“这本书的故事写得很好，但因为题材相对普通，大家起先都不看好，自己也不是很有信心，但因为真的很喜欢这个故事，于是竭尽所能，通过准确的定位以及包装，体现了文本的精彩，最终也获得了成功，成为言情小说的一个经典。”通过精耕细作每一本书，“纸上偶像剧”系列在很短的时间内，就在同类出版品中占有一席之地。
一草的出版逻辑
青春文学的图书市场经历了2006～2008年“最后的疯狂”，最近几年销量回落明显，读者变得越来越理智。“现在已经不像以前一样都是靠表面的东西吸引读者，而是要发掘读者的内在需求，产品的提炼以及建立需求和提炼的关系。这是我从事出版几年来掌握的方法和工具，围绕这些做现在的出版品，就是我们的优势，这个是学不到的，也是不需要学的。”由刚踏入出版需要学习别人的新人到现在，一草和自己所在的“优阅图书”已经成为别人学习的对象。
一草口中所谓的“方法和工具”又是什么呢？“我们做的是市场书，操作一本书的时候要回到那本书的原点。它的受众是谁？购买理由是什么？这本书值不值得让他们花钱购买？如何去提炼一个主题？如何去建立这本书与读者之间的关联？这些都是做任何商品必须思考的。之前的图书行业这种思考很多时候是不存在的，莫名其妙就做了一本书，书名是一个意思，文案是另外一个意思，封面的设计包装是第三个意思，传播的内容是第四个意思，最后当然卖得不好。我们现在做的所有的书，从书名、设计、文案到推广全是围绕一个点，就是从消费者的需求去传播。”这种做图书的方法得益于一草以往从事广告、营销工作时建立的思考逻辑，具体体现在做书上，策划的思路便更广阔，一切围绕消费者的需求开展，在营销推广上更有方法手段。在传统出版还处于相对滞后的工业阶段，这些从业经历在图书行业取得了很不错的成效，很快就做出了畅销书。
《毕业了我们一无所有》一书就是一个很好的例子，这本书的策划人和作者都是一草自己，上市一个多月，已经有六七万的销量。“我们一直说认识决定动作。从策划的角度你首先得认识它到底是什么？消费者购买它的理由是什么？不同的认识会有不同的动作。如果你认为这就是一本青春小说，你所有的动作都离不开青春小说的范围，但如果你认识到它是一个求职工具、毕业指南，相关的包装文案就会不一样。事实上我们的目的是通过这本书跟受众建立关联，让他们去消费，正是在这个基础上才有了‘年薪20万本书正提供’这样一个别人觉得很奇怪的文案。这样的文案是其他的青春文学中不会出现的，就连职场小说都不会这么裸地说这个事。”
有人做出版靠感觉，有人靠数据，在一草看来这两者是两个极端，都不可靠。“《毕业了我们一无所有》如果只从相关数据的角度看，就不应该出。但我们的方法就是看读者有没有这种需求？这个书本身提不提供这个需求？这个需求可不可以被传播被接受被表达？这就有一个很具体的思考方法。现在有很多年轻人很迷茫，更具体一点，很多大学毕业生是找不到工作的，他们渴望找到一份称心如意的工作，所以这本书有巨大的需求，而且在目前的环境下讲励志、讲青少年奋斗是容易被传播的，是可表达和可接受的话题。在这个方法下，即使在感觉上不好或者数据不支持，它依然可以做。”
把自己做得最好才是最重要的
一草出版的图书几乎都是本土原创图书，如何挖掘作者，并与作者保持良好的合作关系，是他很重要的功课。“编辑和作者是相互依存的，随着市场的改变，图书出版市场逐渐从春秋战国到群雄逐鹿，相对而言市场规范很多，作者可选择的也少了很多。我们做编辑的要义就是用心做好每本书，提升自己的口碑，这样作者自然会欣赏，合作概率会大很多。事实上，这几年我们没有特别去‘挖’什么作者，都是一拍即合。”也因此，他不认为与作者合作需要去刻意维护彼此之间的私人关系，“因为在利益面前，私人关系的权重并不大，把作者和作品经营好才是最重要的手段”。
“这个社会很现实，与作者之间的关系一定要互盈互利，一定要成为他可以选择的出版方里头最好的——在最优的服务以及最好的策划的情况下就不需要维护了。如果是维护的话，维护得再好，别人出更高的版税，很多作者会选择出钱高的合作方，你怎么维护都是没用的。但对另一些作者来说，他会考虑那个更高的版税有没有高到让他可以放弃很多东西。我们是通过卖书赚钱，作者也一样，如果他跟你在一起有其他的收获和成就感，这也是他会选择与你合作很重要的因素。所以我觉得把自己做得最好才是最重要的。”
能与如今的畅销作家桐华有如此长久的合作，是一种最好的证明。桐华在“博集天卷”出的第一本书是《那些回不去的年少时光》，这是2010年初出版的书。在书出版之后的一次采访中，桐华给予一草及其团队很高的评价。她提到在作品出版之后，自己经常追着一草及责任编辑，要他们给她提修改意见，并盛赞了一草他们工作中的细致以及竭尽所能地、全方位呈现作者的作品的努力。去年，因改编电视剧的热播，新版《步步惊心》在同类作品中畅销，甚至在台湾博客来的简体字书文学类年度销售排名第一。有好多出版方开出更高的价格要与桐华合作，可是她依旧选择了博集天卷。一草非常感谢桐华的信任，在他看来，这样的良性合作，对合作双方来说都真正做到了互相提升。
类型文学的冷静市场
说到《步步惊心》，一草一再强调这本书本身是个特例。“对我们来说，《步步惊心》是老天给的一道非常好吃的甜品，我们不会把它作为生存的手段，因为这样的甜品不是每年都可以有的，是由很多的机缘巧合造成的。我们更愿意去分享另外一些靠我们的方法手段真正做成功的产品，那才是见硬功夫的。在去年那个市场上，《步步惊心》随便给哪个公司做，有电视剧带动都能火，它不会改变什么，并没有因为它火了，其他的穿越文学就火了，也没有因为它火了，言情小说就像2006、2007年那样带动一大批。事实上，市场回到了一个相对冷静的地步。”
一草所说的市场回到冷静地步，是类型文学在图书市场的现状。相比2006年、2007年的荣景，最近几年类型文学都受到很大的冲击，许多前几年以此类图书为生的出版公司或倒闭或艰难为生。问及对这类图书前景的看法，一草的心态调整得很好。他说：“冲击一定会有，但是最重要的还是要正确认识市场、认识产品、认识读者。市场是一直在变化的。靠天吃饭不是这个行业从业者心中最美好的伊甸园，而是一种悲哀。它首先已经输了，图书行业靠天吃饭已经吃了好几年，特别是2009年以前。那时候类型文学非常的疯狂，如雨后春笋一样，出现了上千家图书公司，随便做什么类型文学都能活，一本书卖个三万册就跟卖白菜一样，这是不正常的，市场怎么可能永远这么好呢？现在稍微回到一定的竞争，读者相对而言更加理性一点，整个格局更加规范一点，很多靠天吃饭的出版方编辑就束手无策了。我们本身对这一块的依赖并不是这么大，何况心态调整得更好，虽然说客观上是一种冲击，但是不可怕，我们是有方法的，近海没有鱼，可是我有船啊有鱼网啊，可以到远海去。”
除了策划和营销上的方法和工具，回到文本本身，一草说自己的选题标准就是所有出版方的标准，“没有什么比较奇怪的喜好” 。故事情节矛盾、冲突，社会背景、人物性格的塑造、叙事文笔这些都是基础的，“如果现在哪个编辑或出版人敢说，我这边有绝招，有不可告人的出版秘密，这就是唬人的，是江湖骗子。现在是拼内容而不是拼形式的时代，所以大家能用的都是一些常规的打法。”一草如是说。
关键词：电视谈话类节目；四种类型；策划文案；写作要点
中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）11-0119-02
随着国民日常生活的不断丰富以及审美观念的多元化发展，对电视节目从形态到内容的要求也越来越高，为了满足人们日益增长的文化需求，电视节目也体现出内容的多样化和类型的综合化，尤其是电视谈话类节目，其本身结构灵活，不局限于开展的空间，因此在调整过程中，可以加入更多其他类节目形态的元素。另一方面，多元化的节目形态使得策划文案并不能统一标准，不同类型节目的策划文案的写作重点应根据节目本身的特点加以区别。为此，本文首先探讨了电视谈话类节目策划文案的作用与写作要求，在此基础上将电视谈话类节目大致分为讨论类、聊天类、访谈类和演讲类四种类型，分别阐述了各自的写作要点，以期帮助文案策划人员提高写作能力。
一、电视谈话类节目策划文案的作用与基本要求
（一）电视谈话类节目策划文案有以下两个作用
1.介绍节目的主题、本期的内容概要、话题背景以及节目流程，使主持人、嘉宾、音响师等各类技术人员了解话题的大致内容，便于统筹安排，并进行有机的配合。
2.为主持人提供语言和思路的文字支持，使需要涉及的问题在设计上更具体，结构上更紧凑，提高节目的观赏性，使之符合电视谈话节目“还原生活，高于生活”的诉求。
（二）一般来说，策划文案的写作有以下要求
1.主题明确。与其他应用文体的写作要求相同，电视谈话类节目的策划文案也必须具有明确的主题，突出话题的中心思想，使现场人员能够明确各自的任务。在编写策划文案时，选取的素材也要与主题密切相关，且数量不宜过多，内容上要体现节目的主旨，不能为了迎合观众而失去自身的特点。
2.结构脉络清晰。策划文案的写作一般采取大纲的形式，以便让阅读者一目了然地通览整个节目的发展脉络，而不必到处去寻找环节，尤其在直播类的谈话节目中，为了不干扰主持人及嘉宾的谈话思路，形式上更要精炼，通常只写出话题的纲要或相关的串联词即可，因此这种形式对文案的层次分明提出了较高的要求。
3.口语化。电视谈话类节目策划文案要直接服务于电视谈话，这就决定了其写作语言要尽量口语化，体现出主持人的讲话风格，并且注重语言的简洁、准确，内容要生动、流畅，便于现场人员了解话题重点，如果采用较多的书面语或者共性化的语言，那么主持人不得不重新整理、转化成适合谈话节目和个人风格的文稿。
4.换位意识。谈话节目的文字稿要特别注意考虑各方的兴趣、爱好、心理、语言和思维习惯等，既不能将自己的口吻强加给主持人，也不能把个人的想法强加给观众。在设计每一个环节，准备每一个问题的时候，都要充分考虑到主持人、嘉宾和观众，是否有不能说、不想说等心理状态。
二、讨论类电视谈话节目文案写作
讨论类节目是电视谈话节目最常见的形态之一，其流程也较为固定，主持人、嘉宾和现场观众参与到某一当前话题的讨论，其中主持人主要起引导作用，一般不表明自己的偏向，有时也和电视机前的观众一起互动。比较典型的节目有《实话实说》、《焦点访谈》等，这类节目注重的是思想的交流以及信息的传递，所以在策划文案的写作中，首先要将话题的背景以及事情的经过详细说明，这样才能帮助主持人尽快的了解话题的指向性。需要注意的是，为了让话题的表述更为直观，使参与讨论的人对话题都能有所了解，策划人员还要制作相应的VTR，以便在节目现场进行播放，而VTR的内容也是需要在文案中提前策划的。
其次，讨论类节目的参与话题讨论的人员一般较多，这就要求文案写作人员对嘉宾的背景、观众的来源有所交代，对可能出现的问题或者观点罗列详细，使主持人事先做好准备，尽量避免场面失控的情况出现。此外，策划人员应根据话题的主旨将讨论目标分成几个阶段，体现出话题讨论的层次和逻辑。
三、聊天类电视谈话节目文案写作
聊天类电视谈话节目在国外发展比较成熟和完善，已经有几十年的经验，然而我国却起步很晚，窦文涛主持的《铿锵三人行》是我国第一档聊天类电视谈话节目。该类节目的最大特点是比较依赖主持人的个人魅力以及知识储备，因此此类节目策划文案的写作应更加侧重于资料的搜集。通过策划会讨论确定主题后，文案写作人员应将搜集的资料进行系统的整理，需要注意的是，整理的过程中要根据主持人的特点按其习惯的方式排列，方便支持人浏览。对于图片类的资料，可以将其做成小展板，以便更加直观的展示。
总之，这类节目的文案呈现一定的随意性和松散性，但是信息量大，个性特色较强，很多文案都是主持人自己来完成的。
四、访谈类电视谈话节目文案写作
此类节目的特点就是主持人兼具记者的功能，节目流程比较像记者对嘉宾的采访，例如，央视的《艺术人生》、《走进科学》等。根据访谈对象，可以将访谈类电视谈话节目细分为人物类、资讯类和娱乐类三种类型，文案写作的侧重点也有所区别，下面分别对三种类型的文案写作进行阐述。
（一）人物类谈话节目
比较侧重于对嘉宾的提问，因此策划文案的写作重点是问题的设计，通过问题可以将嘉宾的经历完整的展现，并根据节目的宗旨，突出嘉宾在某一方面的特质。其次，访谈过程中难免涉及到很多人、事或物，需要相关的人员上场进一步说明佐证，或者播放前期采访的VCR，这些事项必须在文案中详细阐述，和主持人的谈话相结合，使访谈过程自然、流畅。由于节目的核心是对人物经历和内心的展示，而这都是编导前期知晓的内容，所以节目中的访问其实是“无疑而问”，为观众而问，为展示人物而问，因此在写作时要注意把问题的逻辑联系清晰地体现给主持人，便于其掌握节目的脉络。
（二）资讯类谈话节目
侧重的是对当前发生的重大新闻事件或者资讯进行讨论，代表节目例如《走进科学》等。节目访谈过程比较侧重嘉宾对讨论事件的个人观点，而嘉宾通常是所讨论事件、资讯等相关领域的权威人士，观点具有一定的代表性和说服力，这也是此类节目的最大卖点，主持人的工作比较侧重于适当的引导并发表相应的看法。由于此类节目的主持人一般不主动参与讨论，而是通过提问推进节目的进度，因此要求主持人的用语比较精确，那么在文案写作时就要将问题和用语罗列详细，并准备好与讨论事件、资讯等话题相关的材料，必要时制作相关的短片对事件的背景进行说明。
（三）李静主持的《超级访问》
在国内掀起了娱乐类访谈节目的热潮，目前很多电视台都有了类似的节目。这类节目可以说是聊天类谈话节目和人物类访谈节目的综合体，其访谈语言颇似聊天一般，比较随意松散，因而在文案写作上面，不必对主持人的语言做过多设计，因而将文案写作的重点放在对娱乐元素和环节的精心布置上，其余的则交给主持人和娱乐人物现场发挥。
五、演讲类电视谈话节目文案写作
这是近几年来兴起的一种谈话节目形式，代表节目是中央电视台的《百家讲坛》和凤凰卫视的《李敖有话说》。它们的共同点都是以著名的学者为主讲人（主持人），以传播知识和理念为诉求。主讲人的讲稿都是自备，并不属于编导策划文案范围。但是，若单纯的把一堂课搬到电视上而不增加生动可视的元素，节目难免会枯燥乏味，缺乏吸引力。因此编导会对主讲人的讲稿进行在创作，使之更符合电视节目的需要。
一般在这类型节目的制作中，主讲人会先行提交自己的讲稿，编导根据所讲内容进行整理、删减、策划视频资料，然后把每一讲划分成若干部分，在每一部分增添相关的背景资料，并制作成短片加以播放，通过提取一些关键词，或者提出一些问题来引发下一环节的演讲，使整个节目环环相扣，紧张精彩。该文案和其他谈话节目文案最大的不同在于，它的详细程度可能会达到每个字每一句话。这个文案不是给主持人看的，而是后期编辑的制作指南。
六、结 语
一般情况下，较短的电视访谈只需要一个简单的提纲即可，而在大型谈话节目录制之前，都要制定详细的策划文案。策划文案通常会由制片人、编导、主持人共同讨论生成，编导执笔。主持人作为谈话类节目的中心人物和执行者，应在策划文案的基础上，撰写自己使用的主持人文案，预置一些个性化的语言或谈话场景，方便自己在谈话过程中更好地驾驭。不论是大纲文案、详细文案还是拍摄文案，策划文案的目的是为谈话节目服务，应该根据实际需要灵活选择具体的文案形式。
参考文献：
[1] 刘静.解析中国电视谈话类节目[J].湖南科技学院学报，2005（26）.
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（来源：文章屋网 ）
1引言
金融收购与非金融收购是资产管理公司的主营业务，文案工作在整个收购项目中起到了关键性作用。从项目立项，到相关资产、债权债务的尽职调查与估值报告，再到最终的收购方案，除了项目经理与交易对手的谈判博弈，项目组成员与对方的日常沟通交流以及现场调查外，最重要的是文案工作，而文案工作的核心在于财务报表数据分析。
财务数据的分析在立项报告、尽职调查和估值报告以及收购方案中占据了半壁江山。本文中，笔者将浅谈项目文案写作中数据分析的一些心得体会。
2关于原始数据
通常情况下，考虑成本效益原则，项目组将分析近三年的财务报表数据，而交易对手财务报表数据的获取渠道主要是企业提供和上海证券交易所或深圳证券交易所对外披露。
企业提供的经过审计的财务报表一般有三种格式，文件扫描版的图片格式、EXCEL格式、PDF格式。此外，项目组成员还可以通过XBRL上市公司信息服务平台获取相应数据。几种数据格式各有利弊。
文件扫描版的图片格式比EXCEL格式的准确性要高，不易被更改，但是需要项目组人员重新录入数据，工作量大，有时清晰度不高，容易出错。
EXCEL格式的准确性较低，可以随意修改。优点在于项目组人员可以通过EXCEL表格，直接复制相关数据，导入信用评级模型，有利于减少工作量。但是，在复制的过程中要注意选择粘贴方式：一是从EXCEL文件到WORD文件，可以直接复制粘贴，不会影响到数据的准确性；二是从EXCEL文件到EXCEL文件，需要根据原始表格是否使用公式计算选择合适的粘贴方式：①如果是整张表格复制，可以直接粘贴，新表格中包括了所有公式和数据，也可以“选择性粘贴”，只粘贴数值；②如果是单独复制某些数据，需要考虑会计账户的类型，是否使用公式计算，例如资产负债表中的货币资金、应收账款、固定资产、短期借款、应付账款等通常是直接录入数据，复制粘贴可以保证数据完整，而资产合计、负债合计、所有者权益合计等通常是公式计算，直接复制单元格将无法获得准确的数据，会出现数值减少、数值为零、字符“#DIV/0！”等现象，此时就需要使用“选择性粘贴――数值”。
PDF格式的报表有两种，一种是图片扫描版，内容无法复制，特点与文件扫描版的图片格式相同；另一种是上市公司财务报表对外披露的统一格式，一定程度上综合了上述两种报表格式的优点，既保证了数据的准确性，又便于复制，但是仍然无法实现EXCEL格式的整体导入。
XBRL，即可扩展商业报告语言，上交所XBRL上市公司信息服务平台提供自2008年年报开始的各定期报告关键信息，而深交所XBRL平台提供自2009年年报开始的各定期报告关键信息。XBRL平台提供的数据综合了上述优点，未来发展前景很好，但还有很多不足之处：①上市公司XBRL实例文档多为手工录入上传，可能存在偏差，需要以PDF版本为准；②上交所XBRL平台上单家公司的XBRL信息只能查看，不能复制，只提供一期数据，通过历史数据比较才能进行对比；而深交所XBRL系统中单家公司的XBRL界面同时提供近五年的数据，界面更加友好，数据对比更加明晰等；③总体上看，单次可比公司数较少，上交所XBRL平台同行业公司比较模块一次最多可选3家上市公司，而深交所XBRL平台财务指标分析模块，单次最多可选4家上市公司的两个财务指标进行对比。
3关于数据录入
在项目文案写作过程中，往往由于数据的用途不同需要多次录入，常见情况有以下几种：
（1）项目组所在资产管理公司有专属的内部评级系统，通过对比分析可知，由于资产管理公司所涉及的行业比目标公司多，既包括金融机构也包括非金融机构，因此，内部评级系统中的资产负债表、利润表、现金流量表的科目要远多于一般非上市公司，填制时需要谨慎注意，防止串行；内部评级系统财报和上市公司财报科目大体相同，存在细微差异，填制时需要格外注意前后顺序。此外，还需注意数据“单位”。
（2）尽职调查和评估报告、方案写作中使用的报表数据有时为了方便使用者阅读，会将原始报表中以“元”为单位的数据调整为“万元”，如果原始数据为不可复制类，则需要重新录入，如果原始数据为可复制类，可以在EXCEL中进行编辑，通过公式在原数据旁空白列录入公式后通过拖拽复制公式实现单位换算。
（3）财务指标分析时，需要在报表中摘出部分数据，然后计算相应比率，进行分析，此时，需要再一次录入数据或摘出数据。
笔者认为财务数据的多次录入，不仅费时费力，还会增加错误的概率，影响文案质量，可以设计一个财务数据分析模型解决该问题。鉴于数据的来源渠道不同，建议财务数据分析模型选用不同的起点：①以企业财务报表为起点，作为数据源，内部评级系统财报从企业财报中取数；②以XBRL财报数据为起点，作为数据源，企业财务报表数据和内部评级系统财报从XBRL财报中取数。以XBRL财报数据为起点时，需要注意只适用于上市公司，并且XBRL报表中缺少部分数据，例如XBRL利润表中没有“其他综合收益”、“综合收益总额”、“归属于少数股东的综合收益总额”、“归属于母公司普通股东综合收益总额”等科目。
4关于财务分析
上述两点关于原始数据和数据录入都是为财务分析做准备。项目文案写作中需要重点分析债务人的偿债能力。
在分析偿债能力时，一方面对同行业多家企业进行横向偿债比率比较分析需要采用上市公司数据，建议使用以XBRL财报数据为起点的财务数据分析模型，在XBRL上市公司信息服务平台上获取。另一方面对交易对象近三年的偿债比率进行纵向分析，使用两种财务数据分析模型均可。模型中应当设立财务数据分析表，此表中包括摘录关键数据的财务数据区和计算财务指标的财务分析区，并通过交叉取数和拖拽功能，实现在原始数据录入后自动生成财务比率。此外，长期偿债能力中的利息保障倍数，分母为利息支出，如果需要确切计算每个企业的利息保障倍数，需要分别从各家企业的年报财务报表附注中摘录数据；如果只需估算，可采用财务费用代替，不过存在较大误差；如果采用的是中期报表，除非能够准确获知利息支出金额，均使用财务费用，因为中期报表财务报表附注不披露。
