时间：2023-05-29 17:39:43
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇文字标志设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：汉字；字母；数字；标志设计
文字是人类文化的重要组成部分，文字成为艺术设计时代具有特征性的形式语言和传递信息的载体。标志是传递信息最直接、最便捷的一种方式。标志要获得吸引力和感染力就必须做到文化和艺术的结合，而文字本身就是文化和艺术的结晶。所以，有很多标志都直接采用文字或以文字作为创意元素延伸出来的图形。文字应用在标志设计中，集合了文化信息、表现载体、艺术风格于一体，将标志的内涵特质通过视觉化的表情语言传达出来，从而构成了自身的趣味，在内在气韵和外在形式的融合中一目了然地展示其感染力。文字类标志设计简约而不简单。文字在标志中应用一般可分为汉字标志、字母标志、数字标志。
一、汉字在标志设计中的特征
利用汉字表形、表音、表意的功能，进行发挥创造，造就独特的语言风貌，并保留民族特色。优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留了汉字的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命力。它蕴涵着深厚的中国传统文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性。
中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些图形文字随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。在现代标志设计中可以充分发挥汉字的这些特征。如北大校徽，最早由鲁迅先生设计，是“北大”两个篆字的上下排列，其中“北”字构成背对背的两个侧立的人像，而“大”字构成了一个正面站立的人像。校徽突出了一个办学理念，即大学要“以人为本”。
从标志的构成因素来看，汉字型标志是以含有象征意义的汉字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。汉字型标志兼具视觉、听觉的形式，汉字型标志都有一个确定的视觉形式，同时它又是象征着一个符号。它强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”。根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形，进行汉字的形象化处理。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，给人印象深刻，过目难忘。近年来，将中国传统文化的汉字融合于现代标志设计，备受设计师的青睐。如2010年世博会会徽，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗示三人合臂相拥的图形，象征着“你、我、他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华名族精神。还有2008北京奥运会会徽，选择中国传统文化符号――印章作为标志的主体图案，这在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新。会徽中的篆字“京”，代表青春焕发的古都北京，正以开放的胸襟和吸纳万方、融汇古今的文化凝聚力，欢迎世界各族人民的到来。又将字形幻化为一个飞奔撞线、舞动着迎接胜利的运动员形象，整个造型体现了力与美的高度结合，神在象外，象在言外，言在意外。在运动中传达出人类体魄和精神的双重之美，是体育精神的完美诠释。［1］
汉字图形化，发挥字图结合的特征也常用于商标设计中，获得非常良好的效益。如，比较早期的上海自行车总厂生产的“永久牌”自行车的商标，此标志既形象、简洁、鲜明，又反映了商业性的审美情趣和时代特征。“永久”两字中的一撇、一捺形成了车轮的形象，体现出了其产品的特征。而中间的笔画部分则形成了人的形象，使标志一目了然、形象突出，趣味性强，同时也再现了企业的文化精髓――以人为本。
二、字母在标志设计中的特征
字母具有几何化的造型特征，字母作为相对通用的文字，在沟通方面可以缩短距离，字母标志优势：指示性强、紧凑、美观、趣味性强。用字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军，不断地影响着标志设计的走向和发展趋势。如，大家都非常熟悉的世界品牌的商标IBM、DELL、SONY、LG等等。不过，标志中设计的字母形象要具有传统标准字体中字母的主要形象特征。若在标志设计中对字母形象过分变形或让字母之间进行复杂的穿插，那将会出现一个已失去字母基本特征、没有文字传达作用的、无意义的线型美观图形的现象。字母标志在信息上，强调简洁明了；在构思上，主张从内容及其意蕴出发，使标志与产品性质和特点相适应；在设计技巧上，一般采取字母组合和象形图形相结合等方式。而字母组合一般分为单个字母型、字母组合的多字母型、单词型。
在现代字母标志中，用单个字母为形象设计的标志是较多的。设计这类标志时，常常直接将选择的某个标准体字母，直接放入或放在一个有限的、具有某种形状的空间或形中。这类标志指示性非常强，简洁、醒目。还有常用的一种方式就是在保留字母基本形象特征、能够识别字母的前提下，对传统标准字母形象做巧妙的变形、装饰，使其形象更加独特，引人注目，出现新颖的视觉效果。
用几个具有特定含义的字母，巧妙组合成一个整体形象设计的多字母型标志，特点是字母排列比较规范，字母的形态变化较小，装饰手法统一、整体感强。这类标志设计时，常使各字母本身的形象设计具有统一的规律，目的是让多个字母构成一个完整统一的形象。当然，有时还可根据某种需要，在不影响整体感的情况下，对其中某个字母进行特别的处理，使整体形象更加具有简略的图案感（中国“中央电视台”新标志CCTV）。
单词类的字母标志，在设计过程中就要特别强调整个单词的统一感。一般来说这类标志中的字母形象比较规范，线条的形态整体、统一（“海尔”公司的标志“Haier”）。在这类标志设计中，也有一些标志对单词中的个别字母形象进行特殊的设计，起到画龙点睛的作用，来引起人们对此标志的注意和便于人们记忆。这也可以理解成是给标志形象加了趣味点（如美国戴尔电器公司标志“DELL”中，倾斜处理的字母“E”）。［2］
三、数字在标志设计中的特征
数字也是文字中用在标志设计里的一种表现形式。数字是非常直观，目前使用数字作为标志设计也不少。数字具有独特性，在现代社会里，人们普遍对数字有一种天生的敏感性。数字简洁独特，便于识别，便于形态的变化。数字可分为阿拉伯数字、罗马数字、中文数字等。而应用在标志设计中主要以阿拉伯数字为多，罗马数字和中文数字等相对较少，在这里只阐述阿拉伯数字。
运用数字进行造型演化，能创造风格各异、变化无穷的数字字体形态，这种数字字体形态具有很强的视觉表现力，能给人与众不同的审美享受。这类标志具有鲜明的形式特征和审美趣味，多用于表达社会重要的纪念活动和企业周年庆典活动。构形上主要用以创造具有某种意义的组合体，或将数字和其它构成要素进行集合变化，可创造出形态各异、意趣盎然的各种数字标志。
例如，清华大学校庆标志以学校的代表性建筑――大礼堂的造型结合阿拉伯数字“100”同构而成，并配有“1911-2011”的字样；标志上方是礼堂圆顶的造型，宛如初升的太阳；标志中间的三角形的檐呈金字塔形，象征清华大学雄踞学术之巅，肩负培养拔尖创新人才的历史使命。
如，第五届中国男子高尔夫球业余选手锦标赛标志。为了造成一种整体向前的运动感，设计师将数字5构成一个挥动球杆的瞬间，好似一个滚动的高尔夫球，鲜明地表达了赛事的特点。由上向下的弧线又进一步加强了运动的速度特征，同时也为整个字体组合造型增添了活力与情趣，暗示了高尔夫球是一项极有生命活力和情趣的运动。
文字应用在标志设计中是常以文字字体与标志形象组合成一个整体。无论汉字、字母或是数字文字都非常广泛地应用在标志中，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。文字具有语言特征和语音形式，是一种约定性的记号，它具有视觉性。文字本身是具有含义的，选择最佳文字作为设计的切入点，标志就具有信息意义，加上设计的形象意义，就成为一形多意的标识符号了。正是文字的这些特殊性让文字不断地在标志设计中展示出其独特的魅力。
参考文献：
【关键词】文字；具象；抽象；标志设计
中国人自古崇尚自然，认为宇宙是无限的，但他们并不站在自然的对面与之对衡，而是投身自然，与自然融合为一，即所谓的‘天人合一‘。世界上没有一个国家能象中国那样把自然的地位放得如此重要，这是由于当时中国北方（华夏文明发源地）富裕而开阔，到处是奔跑的犀牛与大象。人们生活在山泽原野之中，与宇宙天地及自然界奇禽异兽的活泼生命相接触，感受到无穷的气与魔力，他们用丰富的暗示力和象征力代替对形象的实际摹写，把似真似梦的境界与无形无迹却又无往不在的虚空融为一体，超脱而浑厚，而象形文字正是在此观念下产生的。
象形字来自于图画文字，但是图画性质减弱，象征性质增强，它是一种最原始的造字方法。它的局限性很大，因为有些实体事物和抽象事物是画不出来的。因此，以象形字为基础后，汉字发展成表意文字，增加了其他的造字方法，例如六书中的会意、指事、形声。然而，这些新的造字方法，仍须建基在原有的象形字上，以象形字作基础，拼合、减省或增删象征性符号而成。
标志（英文俗称为：LOGO），是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
标志的创作方式可以分为具象和抽象两大类：1、具象是指具体的形象。但具象商标中具体的形象己不是纯自然形态中的形象，而是具有高度概括性、象征性和图案化了的形象。因而在具象图形商标标志的设计中，一般不采用自然意义的表现手法，而应以自然形态为原形，进行概括、提炼、取舍、变化，使之具有典型的形象特征和鲜明的个性特征。经过设计者的艺术加工和构思创造，形成能表达所属行业或产品内涵的新的视觉形象。在设计中通常运用表象性方法和意象性方法。而这两种表现方法同样也适用于文字类、综合类商标标志的设计。2、抽象形是指非具象的任何形式。在现代标志设计中，有抽象形作为造型要素设计的标志很多。下面我们对抽象形作一简单的了解，然后对应用各种抽象形设计标志时的有关问题进行探讨与研究。
1、象形文字的形体特点具备了标志设计中的唯美特点。
以篆字为例：？篆字是中国的古代文字，属于典型的象形文字，是我国华夏文化起源的象征和标志。篆字不仅作为语言文化的载体，还作为一种艺术品种的形式，体现着它的价值。.现代书法篆刻家，工艺美术家将自己的诗情画意寓于篆字的形体之中，金石书法之美与篆字结体之美相融，古老文字与现代设计结缘，创造出具有浓郁魅力的艺术品，给人以美的享受。唐代篆学家李阳冰在《论篆》中写道：“缅想圣达立卦造书之意，乃复仰观俯察六合之际焉，于天地山川得方圆流峙之形，于日月星辰得经纬昭回之度，于云霞草木得霏布滋蔓之容，于衣冠文物得揖让周旋之体，于须眉口鼻得喜怒惨舒之分，于虫鱼禽兽得屈伸飞动之理，于骨角齿牙得摆抵咀嚼之势，随手万变任心所成，可谓通三才之品，汇备万物之情状者矣。”这段话极好的表达了古老篆字与艺术家灵感的结合所产生的覆盖天地人间万物的表现力。这样的文字很好的具备了标志设计中的唯美特点。
2、象形文字的视觉形态要素适合标志设计的视觉特点。
从视觉图形角度去分析象形文字，首先是它的图形特征。人类最早的象形文字是由文字画发展而来，也就是说原始人类是以图画作为语言，成为信息交流沟通的有效手段。它不仅确定了早期记事交际手段的基本性质，而且规定了人类早期文字发生的起点与轨迹，即以图画为基本符号的文字形式。随着人类社会进一步发展，人类理性思维逐渐成熟，图画已不能满流的需要，人们创造了文字，文字创造是一个对客观事物进行观察随之抽象、提炼的过程。它首先是记录“物象之本”的符号，表达了汉字的图形化特点。其次是具有“像似”的特点，“像似”是视觉之间相同或相近的一种关系，也是人对这种关系的判断。虽然象形字某些方面不一定形似，但只要“像似”同样会获得“形似”效果。
最后是象形字的抽象符号特征。有些字从字形上似乎看不出一点象形文字的痕迹，但它高度概括了所要表达的思想意图和行为理念，这也是象形文字在标志设计上最具表现力的因素之一，它很大程度上增加了汉字图形的符号识别性。这种符号识别在广告设计中具有很强的独特性和广告设计之间的区别性。符号手段是广告设计进行社会互动过程的重要手段之一，在广告设计中起着重要的作用。
3、象形文字作为一种图形符号在标志设计中体现重要的符号识别性和记忆性。
所谓广告是广告主以付费方式，通过特定媒体的艺术表现形式来传达商品信息，以达到促销目的，整合企业营销的大众传播活动。广告是一种经由大众媒介的传播活动，是通过符号或象征手段进行交流沟通的社会互动过程。现代人们在紧张而又快节奏的生活方式中，总希望能在商品和广告的海洋中迅速地将他们的某种需要识别出来，最为直观的就是各类视觉符号和图形语言。象形文字作为一种具有极强视觉效果的图形语言，很大程度上增加了汉字图形的符号识别性。这种符号识别在广告设计中具有很强的独特性，增强了不同标志设计之间的视觉识别和记忆区别，符号手段是广告设计进行社会互动过程的重要手段之一。大凡成功的广告传播，又总是同清晰易懂，简洁明快的视觉吸引力相联系。由于广告图形只能在有限的空间内传递商品信息，这就要求广告画面一定要充分发挥视觉通道的优势，在尽可能短的时间内迅速捕捉受众视线和注意力。标志的诉求表现宜单纯、简洁、直观，象形文字与其他文字相比有直观性、具象性的特点，并具有国际范围的通用性。使用不同语言，书写不同文字的人，甚至文化程度较低的人均能掌握和理解。从交流的意义上讲，它已成为现代社会不可缺的超文字、超民族，简明易懂的交流形式体系和信息视觉语言，它能大大减低文字遗忘及文化误解。
【参考文献】
[1]王国伦.现代标志设计[M].黑龙江美术出版社，1998.
[2]王凤仪.商标图案[M].上海人民美术出版社，1983.
[3]季铁.汉字设计[M].湖南大学出版社，2003.
关键词 广告 字体 创意 招贴设计 标志设计 包装设计
中国分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1003-8809(2010)01-039-02
一、广告设计中汉字字体的形与意
(一)汉字中的“形”
1、汉字本身
组合构成犹如中式的木结构建筑中的横梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和谐，点线结构之间力的相互牵扯，形成完整统一的有机体，显示出一种带有浪漫主意色彩的古典理性的美。
2、汉字特殊的造字方式
右图中国古代的象形文字已将自然形态抽象提炼到极高的地位，就今天看来，其“文字”的“图形”传达准确直接，概念完整，难以超越，具有强烈的现代符号意味和象征意义。自象形文字产生以来，人们也习惯模仿具体的自然形态加以概括提炼，在保证汉字结构完整的同时，使其汉字的某个部分或笔画，让观者从图形和文字上找到思维上的重合，并由此强化图或义的意义。
(二)汉字中的“意”
在中国，很早就出现了装饰文字，汉代著名的文字家许慎，把文字分为六类，其中一种叫“鸟虫书”这也许是古代最早的美术文字体，民间广为流传一些为大众所喜闻乐见的装饰字体，用许多不同的形态来对汉字的“寿”进行装饰，生动的表现了汉子中的“意”。
在广告设计中的会意就是将文字意形化，使两个或更多的字型会合其意，从中得到启迪创意的思路。会意字主要以汉字的应用最为广泛，这是由汉字的特殊结构所决定的。不同的字形由于组合而产生不同的意义，开拓了文字设计的一个新领域，从中可以领悟到文字设计的字形与字意的趣味性和逻辑性。在视觉传达设计中，设计家为了使文字本身更具有表意性和趣味性，以达到给观者更为深刻的印象，运用各种方法将文字中的笔画作巧妙处理或变化，形成一种具有表情的文字设计风格，以成为中国汉字设计的一种新时尚。
二、广告设计中字体的创意
(一)文字创意在广告设计中的创造性
咳(刻)不容缓篇的电视广告画面全由汉字构成，一片漆黑之中出现一个反白的“口”字”伴随着一阵痛苦的咳嗽声，“口”与“亥”汇合成一个“咳”字，继而，咳嗽声转动为跳动不安的空音鼓声，弹簧圈似的“咳”字也合着鼓点跳动，此时，荧幕上出现了“咳不容缓”四个红色大楷字，给人些许暖意；随之画面又换成白底黑字的有魏碑韵味的字体，略含劝戒之意。两次“咳不容缓”出现时，都伴有急促有力的男声旁白：“咳不容缓，请吸桂龙”这则广告简洁、凝炼、新鲜，岂是简单的“换字广告”可比。
(二)文字创意在标志设计中的文化性
汉字不仅在广告创意中发挥着巨大的作用，现代标志设计工作也将其内涵融入其中。中国工商银行、中国人民银行、中国银行等家喻户晓的标志设计，皆巧妙地运用了汉字的形体进行设计，很好地体现了标志的“文化性”，使中国的标志设计在走自己的路、创自己的特色上，起到了不可磨灭的作用，更是遵循了“民族情+国际观”。的标志设计原则，像这样的例子还很多，都很好地将字体创意融入到了标志设计当中。
(三)文字创意在字体设计中的可塑性
将基础的字体教学融入到广阔的字体创意中间去，“将文字的练习与平面设计完美地结合起来，给我们一个广阔的文字创意间，是个行之有效的方法。”例如，在进行基础字体策划教学的时候，可以将排列、穿插、组合等各种平面设计的组织形式运用起来，甚至于让学生尝试作一些汉字的拆字练习，这样一来，他们便可感受到文字的变幻莫测和无限魅力，便能了解文字的创意是任何符号图形都替代不了的一种完美造型方式。
三、字体在广告设计中的应用
(一)字体在招贴设计中的应用
右图公益招贴“家”，其招贴内容是各个时代的家字的罗列，而祖国宝岛台湾的地形恰恰被安排在“家”的一个比划上，点出海峡两岸向往统一的宣传主题。
在以图形为主的招贴设计中，正文一般处于次要的位置，或以副标题取代，由于正文的功能作用，一般多采用印刷字体，文字设计的编排也要根据画面构图形式的需要，将它设计成点、线、面等不同的形态，以加强画面的表现效果。广告语是招贴广告中常见的反复使用的特定语言，通常采用响亮、奇特、易懂的语句，其文字设计应形象生动、富于趣味与情感，使其具有打动人心的力量。随着印刷技术的不断提高，以及电子技术的采用，再加之人们审美意识的提高，招贴广告的形式感也在不断的翻新。
(二)字体在标志设计中的应用
关键词：主题 标志设计 元素寻找 意义
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2012）12（b）-0-01
主题性标志设计是标志设计的出发点根据主题进行文字和图形寻找，经过主题元素反复推敲再反复推敲提炼，形成的即简介又时尚具有国际化的语言的标志。总之能够极为精辟的表现主题，让它具有领导性、同一性、涵概性、识别性、显著性、多样性、艺术性、准确性、持久性、审美性等融合一身的结合体。
1 主题标志的设计元素的文字信息的寻找
首先主题即是主题思想，是设计作品通过设计现实生活和创作艺术形象所表现的中心思想，是主题性标志设计的主体和核心。比如在项目教学中我们让每位同学对自己的名字的名称进行标志设计、自我设计、设计的要求：主题：XXX同学的姓名。设计要求：（1）可以用全部的名和姓组合，也可以是姓名的最后一个字为主的字体标志设计。（2）设计简单明了，充分体现姓名中父母寄予孩子的美好未来的向往和希望。（3）设计要求主题突出、寓意深刻、表现要求简约大气、突显雍容华贵。（4）作品风格、形式不限，但必须原创。其任务的下达，首先姓名本身的信息收集，有哪些的美好的寓意的词语等等，文字资料收集如：王东东同学“东”字。作品释义：字体运用了具有中国特色的中国红为主色调，具有热情、正义的意义。字体整体外形围绕正方形展开变形，蕴含中国地大物博、友谊四方的美誉。字体采用中国老体字，体现中国的悠久历史。整个字体设计感强，喻意丰富，遵循了汉字的四平八稳，又不失时代感，给人稳重，强壮的感觉。单丽娜同学选了“娜”字。作品释义：把娜字的“女”利用一个女人的剪纸的形象，整个字是一个女人舞动着丝带，表现柔美的一面，是突出娜的婀娜多姿，利用线条的形式把娜字做成一个女人舞动着丝带，形成一种唯美唯肖的感觉，也是希望自己越来越美丽；金鑫同学的“鑫”字。作品释义：金字塔的外形与迷宫的道路完美的结合在一起，寓意着人只有经过不断的探索、努力才能到达成功的顶端。红色向上的箭头象征着一种积极向上的精神。这些都是通过项目“姓名”主题性文字标志设计同学收集资料归纳获得的文字为主的主题性标志设计，在其原则中要有视觉流程感，遵循字体外形特征性，有利于突出设计的主题。对其主题性文字标志设计进行赋予高亢而又别致，刚劲而又细腻，文字本身的结构就很美，如果再赋予她美好的寓意，在加以推敲，装饰美化，主题性的文字的标志设计的文字内容迸发，朴实的手法表现迸发出极佳的文字标志设计的效果。再如北京2008年奥运会标志，就是借鉴了中国传统的篆刻和汉字设计的样式，主题造型为篆书的“京”字，又如“文”字更巧妙的是像一跳舞的人，图形的表现感受到强烈的文明古国风韵而且还可以体会到北京热情好客的习俗。更有意义的是标志本身的复制手法采用了中国古代印章的形式，这恰好体现出标志最根本的特征―印记区别的特点来。特别是主题性的文字标志设计都有意向传统文化和民族特色的艺术样式吸收创作的灵感。借鉴民族传统的独特的魅力。国际友人觉得独特新奇，我们觉得亲切自然，岂不是标志设计通俗个性的特质。传统文化在任何一角落都在展现自己独特的底蕴
魅力。
2 主题性标志的设计元素的图形信息的寻找
主题性标志设计元素在图形方面寻找追溯到文字的信息收集的联想的图形来表现出来。图形元素的获得是文字提供信息的再升华如主题：“汉唐・宗宗银饰（台湾）LOGO设计”要求图形结合文字“汉唐・宗宗银饰”，图形以“唐”字或“汉”字为创作元素进行设计，有古典文化气息，唐朝文化特色，文字部分“汉唐”“宗宗”便于拆分。设计风格：简洁，大气，国际化风格，突出行业特性，体现高端品牌的特点。主题元素：鼎、古字、飞天飘带、中国龙、天圆地方、秦砖汉瓦、唐三彩、印章、水墨、祥云、钟、天圆地方、拼音、点、线、面、回纹等等。由此我们进行元素的提炼，具体来表现企业的独特理念和精神文化。在项目训练中创意是很神秘的，想要从中间脱颖而出只有切中要害又要画面形式新颖。创意也不例外。主题元素图形的寻找，这个过程是一个理解主题、消化主题、整理资料的过程。推衍就是打开思路，进行主题的审视。推衍完成之后，就是推理、抉择，形成具体设计形式的内涵和设计中的理念基础。
3 主题性标志设计的元素寻找在实践中的意义
主题性标志设计的元素文字和图形将传统图形中的“形”运用到教学之中，学会从传统图形中提取其形的元素，然后再结合构成课程中所学到的一些构成手段，将这些提取的形元素再进行新的设计重组衍生形糅合到标志的设计之中。这样的标志不仅保留传统艺术的神韵，又带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。如陈汉民为中国工商银行行徽整体上是一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理思想，行徽的中心是一个“工”字，银行与客户和之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。将寻找图形艺术运用到现代的标志设计之中，要本着科学求实的态度，去伪存真，让其更具有民族性、现实性。总之主题性的标志设计元素寻找对于主题的体现是非常重要的，很多设计在提取传统元素的时候，并没有简单地直接运用元素，而是有意识地将元素符号化，用现代设计的手法将元素进行提取和加工；在意识形态上去回归本源进行设计。正是这样，主题性的标志设计的标志最后呈现出来是别具特色的多种韵味，达到了我们寻找的目的。主题性的标志设计才有主张性、时代性和国际性。
参考文献
[1] 中国元素设计[M].中国建筑工业出版社，2009.
[2] 新民族图形[M].中国建筑工业出版社，2003.
[3] 广告创意训练[M].合肥工业大学出版社，2005.
[4] 世界现代设计史[M].国青年出版社，2002.
标贴分为安全标贴和说明标贴。安全标贴警告用户存在的潜在危险，描述危险的性质、可能造成伤害的程度以及指示用户如何避免危险。安全标贴包含危险、警告和注意三大标贴。对于安全标贴，国家有强制性标准：GB10936-2009《农林拖拉机和机械、草坪和园艺动力机械安全标志和危险图形总则》。该标准对安全标贴的设计作了系统的规定，设计时应严格按照此标准执行。说明标贴用于指示机器操作、保养和维修的方法、要领，说明机器型号、厂家标识，以及辅助整机造型设计等，主要包含功能性标贴、机型号标贴、厂家标识标贴及装饰性标贴等等。
2标贴设计注意事项
在进行标贴设计时，应注意以下细节：（1）设计应简洁、鲜明、醒目，张贴于对应位置且清晰可见；（2）选择合适的材质，最大限度地延长其使用寿命；（3）最大程度地予以保护，防止磨损及损坏。同时，标贴的型式、张贴位置等相关信息应反应在产品使用说明书中，以便更好地指导用户安全、正确地操作使用产品。另外，应避免过多地使用安全标贴，过度使用警示效果反而会降低，说明标贴也是如此。
3标贴设计原则
3.1标贴型式设计
安全标贴型式设计GB10936-2009规定：安全标贴由边框围绕的两个或两个以上的矩形带构成，用来传递与机器操作相关的危险信息。安全标贴有4种标准型式：符号带和文字带组成的两带式安全标志（如图1）；符号带、图形带和文字带组成的三带式安全标志（如图2）；图形带和文字带组成的两带式安全标志（如图3）；两个图形带组成的两带式安全标志（如图4）。安全标贴分竖排列和横排列两种排列形式，优先采用竖排列式。安全标贴的型式和排列形式需根据实际情况来最终确定：能否最有效地传递信息；产品将被销往的地区和使用的语言；法规要求和安全标贴可利用的空间。另外，GB10936-2009还说明了安全标贴的推荐性尺寸，设计时可根据实际需要进行缩小或放大有关尺寸，只要保证有足够大的符号带或恰当的文字带空间即可。说明标贴型式设计说明标贴型式没有强制性规定，它主要根据可利用空间的大小、结构形式、信息的有效分布、装饰效果等等来设计。功能性标贴型式不要过于花销、复杂，文字信息应简洁、明了，便于指导用户操作。机型号标贴与厂家标识标贴要鲜明、醒目，装饰性标贴需与整机造型结合起来，尽可能突出产品特征及品牌。
3.2标贴颜色设计
安全标贴颜色设计GB10936-2009对安全标贴的颜色作了详细的介绍，设计时严格按标准执行。（1）符号带的颜色符号带颜色取决于选定的危险程度标志词。危险标志的符号带底色为红色，危险程度标志词为白色。安全警戒符号中惊叹号为红色，三角形底色为白色。警告标志的符号带底色为橙色，危险程度标志词为黑色。安全警戒符号中惊叹号为橙色，三角形底色为黑色。注意标志的符号带底色为黄色，危险程度标志词为黑色。安全警戒符号中惊叹号为黄色，三角形底色为黑色。（2）图形带的颜色图形带的颜色取决于安全标贴中是否包含3个危险程度标志词之一。包含三个危险危险程度标志词之一的安全标志，图形带底色为白色，图形为黑色。包含安全警戒三角形或基本安全警戒符号的安全标志，图形带图形和三角形为黑色，底色为黄色。（3）文字带的颜色文字带的颜色取决于安全标贴中是否包含3个危险程度标志词之一。包含一个危险程度标志词的安全标志，文字带底色为黑色、文字为白色，或底色为白色、文字为黑色。不包含危险程度标志词的安全标志，文字带底色为黄色、文字为黑色，或底色为白色、文字为黑色。（4）边框的颜色边框的颜色取决于选定的危险程度标志词和安全标志是否包含安全警戒三角形。危险标志的边框为红色，警告标志的边框为橙色，注意标志的边框为黄色，含有安全警戒三角形的安全标志的边框为黄色。（5）分界线的颜色分界线的颜色为黑色。说明标贴颜色设计说明标贴其主色调要与整机色彩协调呼应，鲜明、醒目，文字信息清晰可见，颜色种类尽可能少。一般运行功能用绿色表示，停止功能、突出性地方等用红色表示，如图5所示。
3.3标贴材质设计
农业机械标贴使用环境恶劣，防水性、耐磨性以及防脱性要求较高，应选取合适的材质尽可能提高其使用寿命，从而避免一些安全隐患的出现。农业机械标贴一般选用不干胶标贴。不干胶是以纸张、薄膜或特种材料为面料，背面涂有粘合剂，以涂硅底纸为保护纸的一种复合材料，经印刷、模切等加工后成为成品标贴。不干胶标贴分为两种，一种是纸张类不干胶标贴，一种是薄膜类不干胶标贴。纸张类不干胶标贴耐磨性、防水性较差，易破损，移除性差，影响美观，如图6所示。相对纸张类不干胶标贴，薄膜类不干胶标贴具有耐腐蚀性、耐老化（标贴老化包括塑料老化及油墨退色等）、不退色以及收缩、膨胀比率小的特性，防水性、耐磨性好，且不易撕破，所以农业机械标贴推荐选用薄膜类不干胶（原纸PVC材质）标贴。
4结束语
[关键词]文字 图形化 设计 应用
中图分类号：TU741.1 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）24-0380-01
一、文字图形化相关概述
当下，大家生存在一个丰富多彩的被文化充斥着的信息化时代中，无论自己的意愿是不是这样，在关于和社会信息的交接这一块，没有一个人可以避免地要解决有关的情况，也可能找人代替其解决有关事情。追随着人类文明的伟大成果，设计早已变成大家生活与工作的必需品。在当下，文字、图形这些要素在设计加工以后，彰显着明显的时代精神。面临着时代的进步，平面设计到现在的进步，日渐符号化、数字化的设计早就围绕着图形与文字。
文字图形化这个定义的来自一下三个方面：文字的图形化和图画、图案大不相同，文字图形化是把文字展开加工，让文字用图形的方式表现出来，让他变成适应信息分享功能的图形再次融入到设计内去的一个方式。
（一）文字是记录语言的符号
东汉的许慎在《说文解字》说：“仓领之初作书，盖依类象形，故谓之文，其后形声相益，即谓之字。文者物象之本，字者言孽乳而浸多也。’，“确定了文字存在完成字的意思和语义的能力，另而且字也存在美学的功能。但是文字的图形化，重点描述的就是文字的美学功能，降符号性、记号性的文字转换成图形样式来展现，而且也提升了文字原本的功能。一个平面设计人员，设计工作的主要方面就是把文字以图形化的方式展现出来。不管如何，所有的工作重点都必须是怎样更有效地完成自己的设计目的去努力。
（二）文字的图形化能够提高文字的视觉诉求力
在设计工作中把文字图形化设计，把文字以图形的样式表现出来，让文字的功能有了极大转变，不只是存在信息分享、阅读的效果，还有一种功能就是作为视觉承载点存在的图形能力，达到视觉审美的效果，所以文字拥有别的设计因素所不具备的设计能力。在这个方面来讲，设计文字即把定义性的语言变为感官上的图形形式，而且创建一套和设计内容相符合的视觉表述，进一步做到文字字面意思到视觉图形感官上的替换行为，让文字变为更具备冲击力以及生命力的视觉语音。
（三）文字图形化与平面设计主干的关系
平面设计的基础性组成是文字，就和图形相同，与平面设计的每一个程序不能分离。假设把平面设计形容成一颗大树，则文字与有关平面设计之间的关系是：文字、图形与版面构成了平面设计的三要素，但是别的如，书、宣传广告、海报、包装，还有电子版物、网页设计等方面就是设计的次要元素，次要元素直接从主要元素里获得能量，主要元素的发展程度直接对次要元素的生长造成了极大影响。文字将把作用在全部的平面设计的次要元素上。
二、文字图形在平面设计中的具体应用
（一）文字的标志设计
经过图形化之后的文字应用在标志设计，不单单可以提升标志的有趣、增加受众对标志的印象和解释，还可以给受众对于符号的亲切感、认同感。标志是具备识别能力的图形符号，它具有高度概括化、凝练化的功能，用简约的手段给受众分享一定的信息。文字作为信息传递的主要符号和视觉元素，与标志一样都是由原始符号发展而来的，文字本身就具有被识别和被编排的价值，所以作为现代标志设计中的非常有用表现手法也就不觉得奇怪了。拉J.字母小仅是当今世界上通用的语言符号，而且还具有较强的图形形象和个性，将其运用到标志设计中，小仅能体现出标志本身的内涵，而且还能表达除深远的意义。
（二）文字的招贴设计
招贴也叫做海报，指的就是贴在人群多的地方的广告。招贴不仅仅是一个传统的广告手段，也是信息分享的一个重要形式。在现代社会中，招贴对引导消费、促进文化交流等起着重要的、积极的作用。一件成功的招贴在设计上小仅要求能准确地传达信息，还要求能满足受众的审美心理需求，体现出一定的艺术性和娱乐性。海报运用文字的方向、顺序、大小这些改变对文字展开图形化设计，最大限度的地运用文字的内在效能，这种设计不仅是海报设计的新的形式，也是海报设计里最有特色、最明显的优势。如在《RUANJA》海报中，六个字母被处理成瘦小病态、困难行进的成人样子，这六个人中有的人已经倒下，有的马上就要倒下，简易的图形化处理不只有利于受众更佳地孰知了文字的内在意义，还展现出了更加深远的意思，给受众带来了身在其中的内在理解。像是主题海报《男或女》中，汉字“男”和展现感性形象思想的纽扣针线这些结合在一起有趣地展现了男人和女人之间的内在差别。
（三）文字的包装设计
包装设计是把当成内涵符号和载体的文字用别具一格的手法运用于一定产品中让它物化的行为。
在包装设计中使用文字不只可以立即分享商品信息，还可以让包装达到最好的视觉表达，形成最佳的市场效应。在现代社会中，随着经济的发展，将文字应用于具体产品中小仅能体现产品的文化内涵特征，强化企业形象，还能对产品起到一定的美化装饰效果，东道公司在设计礼品包装时常以中国书法作为包装元素，既传达出了浓厚的历史文化，又体现出稳重高雅的格调，提高了商品的识别度。当然，包装设计中的文字既是产品精神内涵与外观表现的统一，也是商品内容与包装形式的高度统一。在众多设计元素中只有找到最能表现商品内容的设计元素，才能使包装设计实现形与意的完美结合。
三、结语
文字图形化是一门艺术，对文字图形化的超越要注意向传统学习、向生活学习、向大师学习。向传统学习要在吸收传统文化营养的基础上保留自己作品的个性，这样的作品才能既具有深厚的文化底蕴，又体现出鲜明的时代特征;生活学习过程中，把生活看做是艺术设计的来源，这样设计出的作品才可以具备特殊的见解，才可以完成自由设计;向大师学习要有目的地消化吸收，在借鉴的基础上敢于挑战，这样才能将文字图形化设计发挥至极致。
参考文献：
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服装品牌标志
自从有了服装品牌，人们在选择服装的时候就有了品牌的概念，为了更好的区别自家的品牌，更好的进行宣传、推广，便有了不同的服装品牌标志。现在的服装品牌数不胜数，标志的形式也是各式各样，要想从一大堆的品牌中跳出来，其中一个条件就是需要有一个好的标志。
中国女装品牌标志设计批评
中国的服装品牌比西方出现的稍晚，但发展至今，中国服装品牌也是不计其数，越来越多的中国品牌走向世界，在这个时候，一个好的品牌标志能为品牌助力不少。
中国女装品牌标志类型分析
在对国内众多时尚女装品牌的标志进行分析后，可以发现，国内女装品牌标志主要分为字形标志、图形标志和综合标志三大类，其中，大部分是采用文字表现的形式，这类标志设计以企业品牌名称为素材，着意在文字或字母的空间、结构、笔画、形态及形式上进行变化处理。
1.字形标志类
歌莉娅就是字形标志的代表之一，歌莉娅品牌标志采用中英文名称相结合的设计手法，对文字字体形态进行变化、设计，标志非常简练，但却不简单。
首先，歌莉娅品牌标志的中英文字体上都有一些特意突出的小角，而这些小角灵感来自于高跟鞋，高跟鞋可以让女性展示出更多的魅力，这也就象征消费者通过此品牌的服装能拥有更多美丽。
第二，歌莉娅品牌标志颜色采用玫瑰金色，象征早晨彩霞投于金属车身所折射的炫光，每天都是新的出发新的发现。这与歌莉娅以“环球发现”为品牌精神的设定相符，同时也体现了歌莉娅的品牌定位。
第三，独特的字体设计与迷人的玫瑰金色相结合，产生一种独特的美感，具有艺术性，使人眼前一亮。
在国内女装品牌标志中运用的较多的设计方式还有以品牌中文名称进行变化设计的，这一类的标志主要是通过对文字书写方式进行改变来体现品牌的特点，例如秋水伊人的品牌标志。设计师采用流线性的笔画设计来体现出女性的优雅，其中绕圈的形式就像是水面的波纹与水涡，体现出女性温柔如水的性格特征，同时也表现出本品牌服装的风格特点。
现在国内大部分女装品牌都采用字形类标志，这类标志的设计看似简单，但是要从大量的类似标志中跳出来却不是一件简单的事情。因此在进行这类标志设计时应该要有创新性，可以从字体、笔画、大小以及单个字符突出等多方面进行尝试，同时也要注意商标的配色，只有与品牌内涵相符且具有创新性的标志才能抓住人的眼球，提升品牌的宣传作用。
2.图形标志类
虽然国内女装品牌主要以字形类标志为主，但也有一些品牌采用的是图形标志，这类标志是用自然具象标志或通过抽象的线条，以独特的视觉语言，明确的表达品牌的特性。国内运用图形标志形式的女装品牌有AZONA a02，a02是AZONA旗下品牌之一，眼睛是叶子形状的小猫是它的标志性图案，图案生动活泼，由红、黑、白三种颜色组成，体现了a02服装的风格：活泼、时尚、个性，是一个跟品牌精髓相符的标志。
3.综合标志类
除了以上两种标志形式，还有一类也是国内女装品牌采用的标志形式――综合标志类，这类标志将纯文字形式和纯图案形式特点相结合起来，兼顾了文字说明和图形表现。既有文字的识别性，又有生动的图形辅助，这一类的品牌标志有一定的好处，使品牌特性更好的得到体现，但也很容易使标志过于复杂化。
维格娜丝的标志便是综合标志的形式，用简单的图案与品牌英文名称相结合，有一定的独特性，但是在色彩方面可以进一步的改进。
中国女装品牌标志分析总结
服装产业本身就是一个充满竞争的行业，只有在竞争中不断成长、不断发展才不会被越来越多的品牌所淹没。而作为服装品牌中必不可少的一个部分――品牌标志就更应该从竞争中脱颖而出，这时我们就需要注重它的识别性和显著性，你要让你的品牌标志具有区别于其他品牌的独特性质，使顾客在看到标志时就能想起对应的品牌，这也是国内大部分品牌标志需要注意的部分。
在满足了这些方面后，就要考虑标志的艺术性，服装标志作为商业性的标志，看似简单，却无处不渗透着美学原则。虽然国内女装品牌标志各式各样，但真正能满足这点的却少之又少，特别是许多标志都有着模仿的痕迹，这是好的标志设计所忌讳的。我们可以参考国内外一些成功的案例，从中找寻灵感，找到创新的角度，但切不可生搬硬套。 随着越来越多的中国品牌走出国门，我们有理由相信，中国的品牌标志设计也会越来越国际化、多样化、创新化。
关键词：标志设计；造型；文字；图形
在日新月异的今天，我们的生活正在发生着翻天覆地的变化，而且在21世纪，这样的变化比以前任何时候都来的更加的猛烈。在我们的生活中充斥着个整各样的诱惑，有的会让你记忆犹新，而有的却又会让你视而不见。生活在现在的我们不禁要问：“为什么会是这样？为什么我会对某一样东西这么的感兴趣？”其实这样的兴趣大多都是设计的功劳，没有了设计，我们的生活将会无法想象，那我们的世界将会缺少多少丰富的色彩和美丽的图案，我们的生活也将缺少多少的乐趣。
在中国，随着我国改革开放的逐步深入，我们国家的经济也得到了迅猛的发展。就在2011年，中国的经济正式超过日本，成为了全球第二大经济体。在我们国家蓬勃发展的时候，我们社会对设计的需求也在不断的增长，国人的新思维、新观点、新思潮以及新的审美需求都在促使着艺术设计形成新的风格趋势。诺贝尔奖获得者，著名科学家杨振宁先生说过：“21世纪将会是设计的世纪。”由此可见，设计无时无刻不在促进着我们的社会向前发展。在我们的日常生活中，随处都有着设计的影子。它无时无刻不在对我们的任何的行动产生着影响。
在设计的领域里，有着许许多多的分支和方向。标志设计作为设计中极其重要的一项，向来都是设计师们非常重视的内容，因为一个标志的成功与否直接关系到一件产品甚至是一个公司的效益。在当今这样一个信息时代中，随着商品市场的激烈竞争，标志设计的应用也更加的广泛，它单单只是某一种商品的简单符号而已，而是被人们更多的赋予了丰富的精神含义，它更是一件商品质量的保障，但它也是个人价值的体现，一个企业所代表的形象的展示。
标志有着非常悠久的历史，它的由来可以追溯到茹毛饮血的原始社会。那时候人们的祖先们为了在自然界中生存，也为了在部落与部落，或是人与人之间建立相互的了解。慢慢的，便创造了这种比语言更加直观、便捷、快速的表达方式。一个图案其中有更为丰富的内容，使生活在原始社会的人们更加容易去理解其内容。随着时间的慢慢流逝，在当今这样的时代中，标志早已不再是一种简单的图案，它更多的代表着一种精神层次的记号，它是一对一的一种具有针对性的标记。如果我们将一个公司的标志放大，印在服装或是帽子上，这样一来这个标志不仅仅对这件服装或是帽子起到了一个装饰的作用，更加重要的是，随着穿着者在城市中的行走，这件印有公司标志的服装已经摇身一变，便对一个企业或者是一种商品在进行无时无刻的宣传，就像是一个移动着的广告，从而也达到了对该公司或是产品的一种宣传、促销的目的。所以标志的设计首先就要为企业或是商品来服务，更进一步的加深人们对该企业或者是商品的印象，从而提高该企业本身或是该企业商品的知名度。
说到标志的造型，首先就要说道标志的主要的功能，标志的主要功能就是向大众传递产品的信息，作为消费者方面，在去选定所要的产品时注意在标识上的时间是极为短暂的，所以标志的设计要有极高的辨识度。其次在标志的形象上必须要做到“去繁从简”，过于繁琐的表志就意味着在辨识度上的降低。所以，标志的形象一定要简洁明了，做到易于辨认、易于记忆、易于制作、通俗易懂。一个成功的标志都必须要符合以上几点。
标志一般是由图形、文字、或者是图文相结合的形式来组成的。这是构成标志的基础。标志这一独特的设计在其内涵中既需要体现它的艺术感，同时我们还需要来体现出标志的商业价值。这需要发挥出设计师的聪明才智与创造才智，使标志设计有的几个组成部分进行完美的组合，体现出一个标志的最大的价值。
1.图形构成
使用图形作为标志来使用在当今的标志设计中是较为常见的一种方法，这是因为使用图形能够更加直观的传递给受众信息，从而不受地域、语言、文化差异的影响。一个图形会比文字更加的直观，也更加的易于辨认。从而更容易被广大人民群众所接受，所以在我们生活中大部分的标志都是以这样一种构成形式出现的。在以图形作为标志的设计中，又可以分为自然图形与几何图形这两个大的方向。
首先我们来谈一谈自然图形。自然图形的设计主要是以在人们日常生活中常见的自然事物为原型来作为设计的素材来使用的，例如人物、动物、植物的图案，或者是山川河流等等。都可以用作设计的素材。这样的标志在形式上具有自然、灵活的美感，显得生趣盎然。在当今社会中，许多的房产公司、酒店、渡假村都会使用以自然图形为主构成的标志。
其次就是以几何图形为主的标志设计。几何图形这一形式源自于人们在漫长的生产实践中通过对自然事物的观察而创作出来的抽象的图形。这一种抽象的图形在绘制时常常会按照一定的规律进行。并且按照一定的方向使用转折、螺旋、发射、渐变等手法来形成这样的一种规律。几何图形正是因为这样一种有规律的美感，来达到一种赏心悦目的观感。例如一些科技数码公司常常使用这样的标志，利用不同的规律，来制造出具有科技感、时代感的标志设计。
2.文字构成
使用文字作为标志的表现形式这一方法在标志设计中也十分的常见，在我们的日常生活中，我们也常常能看到用文字来作为标志使用的现象发生。在以文字作为标志时它会让大众通过字面意义来更加便捷的理解标志的意思，但是文字往往也会受的不同的地域、国家、文化差异所带来的不足之处这也是设计师在使用这一手法时所遇到的困难。所以这一类的标志往往更具有针对性。那么在以文字为主的构成手法中我们又可以分为以我们中国为代表的汉字构成的标志和以拉丁字母构成的标志这两大类。
汉字作为一种十分古老的文字它本身就是以一种具有图案性的象形文字演化而来的。从甲骨文到现在我们所使用的汉字都有一定的图案构成，再加之在汉字的书写上又有着众多的流派字体，这为我们的设计带来了许多的设计灵感。使用不同的字体设计出的标志往往会有意想不到的，用图形无法替代的艺术效果。例如中国银行的标志设计中，文字就在标志中起到了画龙点睛的作用，“中”在内的图案既代表了中国银行的名称，又象征着圆形方孔钱这样一种中国古老的货币形式，做到了形与意的完美结合。
拉丁字母是一种在国际上通用的文字形式，在国际一些知名的标志中，我们会看到众多的拉丁字母标志。它更像是一种国际化的符号。它通过对拉丁字母进行巧妙美观的组合，来形成美观大方、特点明确的标志。例如“可口可乐”正是通过对拉丁字母的设计，使之成为一个成功的设计，一个不朽的神话。
3.图文结合构成
图形与文字的结合使一个标志设计的内容更加的丰富，表现的手法也更加的丰富多样，使用的范围也更加的广泛。这样的图与文的结合更具有一种独特的魅力，文字就像是图形的注解，而图形也像是文字的艺术表现，两者相辅相成，再消费者的心理留下很深的印象。一个优秀的图文相结合的标志往往会在视觉效果上起到事半功倍的效果。
但怎样才能设计出优秀的标志呢？这需要设计师在针对不同的事物是做出客观理性的分析。认真的做好设计前的调查分析工作，在做出绝妙的创意时也要服从不同地域文化的人群的认读习惯。从而达到具有良好的认读性和在视觉传达中受众的认知度，这样才能设计出让人们记忆犹新的优秀的标志来。
参考文献：
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[2]李巍，吕曦，毛德玲 标志设计 西南师范大学出版社 2005
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一、文字图形化的表现手法
（一）叠加法在平面设计中，为使文字具有透明、清晰的视觉效果，设计人员常将文字的笔画、文字与文字、文字与图形相互重叠，使设计产生三度空间感，拓宽设计的内涵和意境，这种巧妙的图形组合与表现方法就是叠加法。叠加法是平面设计中最活跃、最引人瞩目的表现手法。通常情况下，文字与图形、文字与文字、文字笔画之间经过叠加后能使单调的形象变得丰富形象，如前面笔画叠压后面笔画，深色文字叠压浅色文字，不仅能使设计体现出独特的视觉效果，还能使设计呈现出强烈的跳跃性、通透性和空间感。如ToshiyasuNanbu设计的招贴《JAGDA》将文字“水、木、林、森”相互叠加，既表现了四者之间的密切关系，也突出了设计的空间感和层次感。由此看来，在平面设计中使用叠加法能突出画面强烈的节奏感、文字的立体感、空间感和艺术感染力，能使设计更完美地表现主题。
（二）装饰法文字装饰不仅有传统与现代之分，还能体现出鲜明的民族特色。每一个汉字都是一幅内涵深邃的图画，都能发挥民族韵味。鸟虫书、飞白书、笔画模仿鸟虫形体造型以及民间流传的蝌蚪文、剪纸、吉祥纹样都是装饰字体设计的精彩表现手法，尤其是“福禄寿禧”等中国传统吉祥图案方圆并存、点线结合、穿插呼应的表现形式，不仅形成了丰富多彩的文字图形化形式，还恰到好处地表现了文字的结构与形体，对现代平面设计产生了深远的影响。装饰文字在欧洲流行久远，以流行的曲线、花纹等对拉丁文字进行装饰性处理使文字具有图案化的特征，体现出奢华复杂、纷繁多彩的古典风格。在现代平面设计中，常用的装饰手法主要有：在文字周围添加背景；对文字外形进行衬托；在文字表面添加纹样图形；将字或字的笔画、结构、形体等进行装饰性处理；在文字结构之外添加图形等。通过这些装饰手法能够丰富文字的效果和内涵，美化画面效果，吸引观者眼球，创造较好的思考和延展空间。如海报《孔雀东南飞》在设计中加入装饰元素，突出了设计的主题内容，形成了丰富多彩的图形化形式。
（三）替换法替换法是根据文字的内容、意义在统一的文字元素中加入不同的图形元素或文字元素，即采用夸张、形象、写实的艺术手法，以某一形象替代文字的部分或笔画，设计出内涵丰富、构架完美、寓意生动、有着强烈的视觉冲击力和艺术感染力的文字。①如利用汉字表意性特征设计出来的奥运会招贴，以形象生动、动感十足的小人来替换文字的笔画，这种以直观的视觉形式来表达字意的方式不仅直接明了地表现出了文字的实际意义，还使人联想到了象形文字所表达的实际形象，产生了良好的视觉冲击效果。余秉楠设计的招贴《家》由草书汉字“家”与台湾岛地形构成，不仅生动地表现了海峡两岸本是一家的深刻内涵，还真切地表达了作者期盼祖国统一的美好愿望。在平面设计中，替代法不仅能以文字图形化形式准确精妙地表达文字所承载的文化信息，还具有独特的艺术表现力。
二、文字图形化在平面设计中的具体应用
（一）文字图形化在标志设计中的应用标志设计是一种既忠实于客观物象的自然形态，又不拘泥于客观物象再现的、具有自身设计规律的图形设计。以精炼感性的形象、易于识别的文字来传递特定信息的标志本身就是一种图形传播符号，具有构成和编排的价值。拉丁字母是当今国际上通用的语言符号，它在现代平面设计中有着广泛的应用。经过文字图形化处理的拉丁字母具有很强的图形形象和个性，能体现出标志本身丰富的内涵和深远的意义。如1968年墨西哥奥运会会标将墨西哥的英语字母、奥林匹克运动会五环和举办时间“68”组合在一起，以半圆弧线作为设计的统一元素，体现了印第安文化特征；而字母“X”向上、向下交叉的三角形突破和字母“I”的垂直贯通设计，使时代感和本土文化全方位融合起来，形成了动感十足的波普线网视觉效果。由此，该标志成为拉丁字母图形化的典范。汉字标志是标志设计中一种独特的文字表现形式，运用汉字图形化进行标志设计不仅能使标志呈现出形态简洁、结构丰富、象征意义直接的特征，还能使标志清晰明了、极具个性，具有鲜明的符号性、形式性和文化内涵。②如香港设计大师靳埭强为中国银行设计的行标，将中国古代流行的铜钱外观造型与汉字“中”相结合，以极简洁的手法体现了中国银行的基本属性和本质，表现了中国银行立足中国、面向世界的现代服务理念。
（二）文字图形化在招贴设计中的应用招贴，也称海报，是一种抽象的二维静态语言符号和信息传播媒介。招贴以文字与图形相结合的视觉手法准确地传达信息，体现了设计的艺术性和娱乐性，形成了强烈的视觉冲击力，满足了受众心理上的审美需求。在招贴设计中，文字是传递信息的主要载体，与图形融合后不仅能充分发挥文字潜在的功能，还能产生超越原有文字意义的形式，展现出极强的装饰性、象征性和丰富的表现力。以文字为主题的招贴设计既可以通过对文字固有形态或字体组合形态进行富有意象性的创意设计，还可以根据设计内容的需要对文字进行形象化的转化，赋予设计强烈的艺术感染力。③如在《苏州印象》海报中，设计者以苏州“鱼米之乡”为切入点，以鱼米作为图形符号替换“蘇”字的部分笔画，设计出意念上的“蘇”字，描绘出恬静、安宁的江南生活景象。香港设计师靳埭强设计的《自在》系列招贴作品中，将中国书法与图形元素相融合，以精炼活跃的形象、多变空灵的色彩表达了他对人生的深刻感悟：行则神之逍遥、坐则心绪宁静、睡则物我相忘、吃则心无旁骛、玩则自由自在，浓墨晕染的书法字体与水墨技法描绘了草鞋、山石、睡莲、蝌蚪、桑叶，这些形象不仅充分展现了书法字体图形化的表现力，恰当地表达了主题，还增添了作品的东方情调和韵律，展现出了极强的装饰感，达到了文字与图形、内容与形式的完美融合，带给了受众现代又不失传统的意味。
（三）文字图形化在网页设计中的应用在数字化和信息化的今天，平面设计越来越趋向于利用先进的网络技术来表现文字图形化、拓展图形化的创意表现空间。④现代平面设计除了以纸张作为主要表现形态和表现载体外，还以电脑为传播文字图形化的重要媒介。在网页设计中，设计人员根据网页的特色运用Flash、Photoshop等多种软件对文字进行图形化设计，做到了文字与图形的融合，打破了单调乏味的原有文字说明，以更富有创意的形式和丰富多彩的图形来加强网页的视觉效果，表达了深厚的文化底蕴和新颖的设计思想。如全球驰名的搜索引擎Google自1998年创立以来，每逢节日或重要的日子都会在原始标志的基础上设计出各种有趣的变奏。2014年世界杯足球赛举办期间，在每一场比赛开始之前，Google都会更新标志，带给人们最新的赛场消息和全新的视觉感受，既便在父亲节，Google也不忘记送上精心设计的祝福：象征父亲的“O”牵着“儿子”“o”，而“儿子”手里还抱着足球。简约的文字、简洁的字母、简单明快的画面，让人一眼就明白了设计者所表达的思想意蕴。
文字图形化是在准确把握图形的意义和文字内在情感的基础上展开的设计，对提高设计的诉求力、增强设计的视觉效果、强化设计的内涵和意念、确保信息的有效传递等有着重要作用。随着社会的发展，具有时效性、可视性、可读性的图形化文字不仅体现出了强烈的形式美感和独特的文化内涵，还具有强烈的视觉传达优势。在平面设计如此繁杂的今天，文字图形化已成为平面设计的重要手段，为设计注入了新鲜的血液，成为现代平面设计发展的必然趋势。
作者：王永强单位：黄河科技学院
摘要：字体设计是版式设计的一种重要的表达形式，一个好的版面离不开字体。作为版式设计三大要素之一的字体，始终贯穿着版式设计的各种版面模式。通过对创意字体在标志设计中的应用研究，从而以期达到对现代标志设计的研究，并对版面设计提供借鉴。通过对具体实例的分析来展现在当代标志设计中形式与美感的融合。所以以文字为中心的标志设计格局将成为标志设计贯穿始终的理念。也希望在当今社会不断快速发展的同时，使人们能够认识到汉字的博大精深源远流长的文化，使其得到继承创新。
关键词：汉字；现代标志设计；创意字体
由古至今，文字在人类生活中为传情达意、语言交流发挥了不可或缺的作用。在平面设计中，设计师往往在文字上所花的心思和精力最多，因为文字能直观地表达设计构想，直接反映出平面作品的主题，传达出设计的意念。字体设计离不开设计师对文字的了解和对文字结构的熟悉。看电影《可可西里》给我印象最深刻的除了那真实凄惨的人性外就是那四个字的字体设计，不能不说设计师对藏文有着深刻的了解。在深入了解各种字体设计之后，发现其中很多都没有和字体存在的本身联系起来，不禁有些想法。字体设计区别于文字排版，具体而言是在通过文字传达信息的同时美化文字及其载体。
字体设计是人类商业活动的需求，它随着时代和科学技术的进步而不断地变化着。被广泛应用于网络生活的各个方面。现代字体设计在电脑技术的应用中已经深入到日常工作、生活的每一个角落。随着工作中各类需求的增多，越来越多类目的版式设计对字体的要求也越来越多。要想设计出较好的作品，从电脑里调出来的任何一种标准字体都是不适合的，因为那会造成千遍一律，设计“撞车”的事故，识别性不强的弊端。它要求设计者根据不同需求，不同的设计氛围、生活常识，去捕捉具有准确性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体，以传递需求的意思和商品特征，这也是平面设计中字体设计的关键所在。可以说认为进行字体设计的训练其本身就是加强设计师的观察能力、思维能力、艺术创造能力培养。同时激发设计师端正字体设计学习热情。
文字出现之前先民们记录、传达信息的手段是在器物表面或平面上刻划符号和描绘图形，不仅可以丰富装饰效果，更可以使表达思维和传递信息的手段丰富起来，并使得被纪录的内容更适于作为备忘，更准确、更丰富的传达和记录信息的需求。
从甲骨文开始，不自觉的汉字书法创作已经在自觉的汉字字体设计中发生。中国书法是中华文明最有特色和最值得骄傲的艺术，它从汉字开始被书写的那一刻产生，随着汉字的成熟，汉字书写也从实用向艺术的追求发展，并逐渐完善。书法实际上是一种汉字字体的设计艺术。不论是甲骨文、钟鼎文，还是瓦当、玺印、简帛或封泥上的汉字，都是中国人对汉字字体的一种设计，这为中国平面视觉传达设计积累了丰富的字体。
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了字体设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让受众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。
字体是文字的体态造型，通过笔势的走向以及笔法的运势来达到形体的塑造。 字体在设计中的重要性首先体现在文字的传播功能上，文字被视为无声的语言，是会说话的图形，是看得见的交流，因此文字成了传播的工具。它能让人心领神会，息息相通，却胜似余音绕梁……文字能写善画，以形说理，以意动人，从远古象形符号到今天的创意文字，字虽无言，却可达意，且随行生意，意发其内。文字可以穿越时空，记录跨时空事件，天底下那些美妙的故事能得以流传都全靠它，是流动着的符号。
在现代设计中，设计师们正在火热的做着这种创新的游戏，将字体从现在很规范的状态下又反向进行着文字的图像化，即将规范的字体又转换成具象的象形符号。这种有趣的设计游戏，为我们的视觉设计增添了不少的风采，使设计变得愉悦，这类图文结合字体的设计在现代设计中蓬勃的发展，也为设计找到了另外一条通道，设计师们在其中苦苦挖掘字体下的原始形态，找出内部的、外部的、意味上的、结构上的等各方的联系创造出了丰富多变的字体，带给设计层出不穷的愉悦。
【关键词】平面设计 汉字艺术 视觉表现 创造性应用
黄河流域与长江流域是中华古老文化的发祥地，那些曾经与中华民族相伴而生的古老文明现在已渐渐融入了其它文明。但是，汉字作为世界上最古老的文字，经历了由图画――图画文字――象形文字，在象形文字的基础上逐渐演变到今天文字形象的过程，历经沧桑，却始终奔流不息，显示出了顽强的生命力，同时也表现出了无穷的魅力。然而，随着经济的飞速发展与科技的日新月异，汉字在人们的日常生活中更是发挥其独特的魅力与价值。汉字艺术如今已被广泛运用到了现代平面设计中，它作为信息传播的一种极具美感的特殊符号，发挥着举足轻重的作用。
1 现代平面设计的意义与价值表现
设计活动内容广大，从建筑到城市规划，从工业产品到手工业，都是设计活动的内容，而平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，它是针对客户群体的欣赏品位、价值所需以及物体自身特色，进行创造性设计。生活中我们会经常看到或接触到标志设计、版式设计、招贴设计等设计作品，这些作品都是将所传达的信息与不同的艺术元素通过巧妙的安排、配置、组合而形成，这就是我们所说的平面设计。
设计师在进行设计当中需要用独特的视觉表现、敏锐的观察能力和丰富的想象力，运用自己的专业技能来展现设计理念与设计能力，借用人们易懂的文字和其他艺术元素有效的把信息传达给观众，让他们通过这些简单易懂的艺术元素，首先了解到所有传达的信息；其次，感受到设计师的情感与思想。好的平面设计作品要从多方位得到认可。首先要做到明确的信息传达；其次要彰显独特的艺术美；最后，要看作品是否被大众所接受，是否让大众得到精神享受。这就需要设计者凭借自己独到的见解、细腻的感情和创造性的思维进行艺术创作。平面设计作品在我们的生活中随处可见，它通过不同的载体体现着不同的视觉语言，比如文字、图形、色彩等。
2 汉字艺术的视觉表现
汉字作为中华文化传承的基本载体，在现代生活中更是发挥了其独特的视觉价值。以汉字为主要设计元素的作品不仅在视觉上具有很强的视觉冲击力，在主观精神方面所追求的意境美也是至高境界，是民族艺术的精髓，是中华民族生生不息、团结奋斗的不竭精神动力。
汉字在现代平面设计中不仅仅表现出的是“形”，更是“意”的表达，是一种形意创造。汉字的“形”受到海内外人士的一致好评与喜爱，“形”的表现形式可概括为三种。第一，标准字体。标准字体是现代设计领域中应用广泛的字体。笔画简练、结构严谨，强调视觉上的实用性与标准性。第二，书写字体。书写字体是根据自己的意念，使用各种书写工具创作的自由字体。较具有高度规范化的标准字体，书写字体更加的随意、洒脱。第三，变体美术字。运用装饰手法将文字进行美化，使其醒目、美观、易于识别，这种字体是平面设计运用的主要形式。如图1，这三张图依次为标准字体、书写字体和变体美术字。
汉字是汉文化的载体，所以每一个汉字都有深刻而丰富的内涵。汉字良好的寓意也是被广大的人民群众所运用到生活中。设计师之所以运用汉字，并费尽周折的对字体进行设计，再创造，使之更加的艺术化，除了达到视觉效果，更重要的是将其背后蕴藏的无限寓意准确、详尽的表达出来，使大众一目了然，呈现形意结合的完美设计。如图2，这两张海报通过运用变体美术字和书写字体两种字体形式，表现出了汉字的形式美感，同时也将寓意完美尽现。欣赏者不仅得到了视觉享受，对所传达的寓意与内涵也了如指掌。
现代平面设计中的汉字元素以形表意，以意传情，进而形成汉字视觉语言艺术化的表现形式，艺术价值浓厚，在现代平面设计中起到了画龙点睛的独特作用。这种表现形式在标志设计、海报设计、VI设计、包装设计、书籍设计、网页设计等领域被广泛的运用。在全球化的今天，民族文化、民族艺术、民族元素更加受到了大众的青睐，民族元素独特的魅力与韵味更能激发人们的想象，唤起人们的共鸣，它是对一个民族的延续与肯定。因此，设计师要加大在此方面的研究与设计，推广和发展汉字艺术在现代平面设计中的运用已成为现代设计的潮流与趋向。
3 汉字元素在现代平面设计中的创造性应用
汉字在漫长的演变过程中，形成了自己自然美和艺术美相结合的特征。标志汉字的出现，充分体现了华夏子孙对民族文化的敬仰与崇拜。把汉字作为标志的设计元素，可以彰显独特的文化气质，同时让大众也能够感受到具有民族艺术和民族风格的现代标志的意境之美。如图3，这是陈幼坚的标志设计作品。他将汉字“茶”与具有中国特色的茶杯形象进行了完美融合，标志主题鲜明、形式新颖、一目了然，将设计主题表现的淋漓尽致，同时又不忘展现民族特色。如图4，北京奥运会标志，“中国印・舞动的北京”。标志中人的造型具有双重寓意，形似现代汉字“京”。以竹简汉字笔体书写的“Beijing2008”更是渗透着中华书法艺术的博大精深，笔墨纵情，舞动之中。这个以中国书法和中国印为载体的标志，极富东方文化魅力，为奥林匹克大家族增添了更加丰富的色彩。
商品包装上文字描述的内容比较多，比如品名、说明文字、广告文字以及生产厂家等，反映了包装的本质内容。所以在进行设计时，必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。尤其是文字的编排与包装的整体设计风格应和谐、美观。文字内容简明、生动、易读、易记；字体的设计应反映商品的特点与性质，使设计出的作品具有独特性，并具备良好的识别性和审美功能。如图5，这是一个茶叶的包装设计，运用了汉字中书法的表现形式，表达了一定的民族文化气息，具有独特的艺术韵味。文字整体的版式简洁大方，很好的将点线面进行了融合，清楚的传递了信息，同时又具备了很强的审美效果。如图6，一个月饼的包装盒俯视图，盒面运用随意的书法作为背景，不管是从表现形式，还是从表现内容，大众都可以很清楚的从这个包装上读到其信息与特色。
中华民族灿烂的历史文化，大部分是用汉字记录下来流传后世。统一的汉字成为中华民族代代相传、绵延不绝的重要文明标志。汉字的不同表现形式有着自己独特的视觉个性，它形体造型好看，内涵丰富，当之无愧的成为现代平面设计的主角之一，受到广大欣赏者的青睐与追捧。汉字这种独具特色的艺术表现，为书写民族文化，传承民族文明发挥了巨大的作用。作为炎黄子孙，我们对于继承发展博大精深的民族文化责无旁贷。
参考文献
[1]张如画.《汉字视觉语言表现》.长沙大学学报，2010年第3期.
【关键词】中西方标志设计；历史；定名；形式
中图分类号：J506 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）12-0139-01
标志是运用符号的形式来传达某种特定信息的重要手段，也是人类社会发展到一定程度时的必然产物。最初的标志具有类似于文字的功能，由于人们使用标志的目的性基本一致，因此中西方的标志设计表现出诸多的一致性。但是，标志设计又是基于不同民族的传统文化趣味之上的，也因此，中西方在标志设计中也表现出不同民族的个性特征。
一、中西标志发展历史比较
除了人类早期大多有过的图腾之类的标志性符号外，中国在秦汉以前用于商品交流凭信的印章和印记可谓是最早的标志形式了。同样，在古希腊时代的陶器上也使用着制造者的标志。汉代的封泥，铜镜上的铭记以及北宋时期“刘家功夫针铺”雕版铜牌等都是中国古代标志的典型例子。我国的商标注册始于1904年，但外国商标在中国市场上仍然占主导地位，洋货和洋商标充斥着中国市场。与中国相比，西方在19世纪的标志设计取得了很大的成就。总的来说，欧洲现代标志的形式可以分为两大基本体系：一是德国为代表的北欧体系；一是法国为代表的南欧体系。北欧体系的标志继承了哥特式风格的传统，显出苍劲、工整，倾向直线的几何风格；南欧体系则表现出轻松活泼以弧线为主的风格特征。另外，美国的现代标志设计则显出独特的风格，新颖活泼，不断更新。
二、中西标志定名取向比较
标志的名称产生在标志设计之前，尤其是商标的定名对于产品在市场上的竞争有十分重要的意义，因为商标已经不仅仅是给产品一个名号而已，还要考虑到产品的质量、形象和信誉等，因此给商品定名并不是随心所欲的。一般来说，商品定名时主要考虑三个因素，即避免雷同的区别性，音、形、意完美统一的易记性和内容准确的寓意性。例如中国的“永久”牌自行车、“雪花”牌冰箱、“美加净”化妆品等，由于选择了合理的名称定位，为这些产品在消费者中赢得知名度起到了重要的作用。但是我国商标名称的选择上还存在着较多的问题，其中最突出的就是名称的雷同和定位的随意性。在市场上不时能见到诸如“红梅”、“熊猫”、“海鸥”、“西湖”等雷同标牌名称；随意性是另一个突出的问题。在选择商标名称时不顾商标具体的特质、内容和形式，使商标名称与之风马牛不相及或比喻不当，例如“长城”牌卫生纸、“熊掌”牌袜子等。这些名称不仅与商品之间没有必然联系，而且让人产生不舒服的感觉。
在这方面欧洲的国家则做的比较好，名称选择的范围也比我国广，既避免雷同又尽量使商品名称与商品品质一致。欧美商标名称的选择一般有这样几类：第一类是以公司或企业的名称作为标志，如福特汽车公司，就用“福特”（Ford）作为轿车品牌的名称，这样既提高了产品的声誉，也为企业做了宣传；第二是用象征性的手法选择品牌名，如美洲豹（Puma）命名的运动鞋，比喻恰当，也给商标设计提供了形象；第三类是以人名来命名的标志，主要有企业创始人、历史人物及传说人物的名字，例如法国香水“娇兰”就是以创始人庇雅・娇兰命名的，林肯（Lincoln）小汽车是借历史人物的名字命名的。
三、中西标志形式比较
标志是通过一种特定的视觉形式而起作用的，因此，无论设计者的立意如何，都必须将形式的设计放在头等重要的位置。
（一）文字型
中西方标志形式差异最大的是文字型，这首先取决于中西方使用的文字符号的不同。西方的文字型标志自然就是字母了，中国的汉字型标志对于中国设计师来说具有得天独厚的优势，除了正统的行、草、隶、篆书、楷书等外，丰富多样的美术体文字让人目不暇接，它们就成为现代汉字型标志设计取之不尽的源泉。
（二）象形型
象形手法也是中西方标志设计常用的手法之一，一般可分为具象形和意象形两大类，以意象形为主。在题材方面无外乎动物、植物、景物和各种人造器物，运用象形形式的标志带有某种象征性和寓意性。从中西方动植物标志的造型来看，西方更重视外轮廓的几何风格，中国则往往比较写实，甚至还选择具有透视的角度设计。
（三）抽象型
抽象形式的标志，西方明显要比我国更为丰富，在形式美的处理上更加讲究，这与现代西方自包豪斯以来对抽象形式的深入研究有很大关系。将这类以点线面组成的几何形用于那些不易采用具体形象来表现的内容有较强的可视性，并能使人产生联想，适合于高技术领域。
（四）综合型
综合形式的标志设计在中西方都比较普遍，这类形式更加容易表达丰富的寓意，一般采用文字、几何形和抽象图形的配合运用来表现。
