时间：2023-05-29 17:40:14
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇字体设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
广告招贴，又名广告画或商业海报，它是广告的一种基本的表现形式，它向公众传播思想观念、介绍产品、报道服务内容和文化体育信息等，是一种在户外或公共场合张贴的广告，它广泛的分布于各个街道、商业区、展览会、影院、车站、码头等公共场所。传播信息是广告招贴最重要，也是最基本的功能。在现代快速发展的社会中，同其它的传播媒介一样，广告招贴在加快商品的销售、加深人们的品牌熟悉以及活跃整个社会的经济等方面都起到非常积极的促进作用。随着生活节奏的加快，繁华都市的多姿多彩，应接不暇的信息冲击着人们的视野，人们对广告招贴的注视时间也变的更加短暂。广告招贴必须经过严谨、全面的思维之后，将所要传达的信息快速、准确的以极具视觉冲击力和个性的方式展现在受众面前，才能够达到它的宣传效果。
广告招贴主要是由文字、图形、色彩三部分构成，文字是文明社会产生的标志。文字是人类用来记录语言的符号系统，对人类的思维交流和社会的文明进步起着非常重要的作用。它属于视觉符号的一种，它们不仅是承载与传达着各种文字信息的主要角色，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传播媒介。字体设计就是设计是对文字按照一定的视觉规律加以整体的精心安排的创造设计，字体设计是人类生产与实践的产物。广告招贴中的字体设计作为一种特殊的书面写作表达方式，在招贴中承担着传达信息的重要任务，它不仅能够直观的展示出广告招贴的内容，而且通过字体的变换设计以及与其他要素的组合排列，能起到烘托广告招贴风格的作用。
文字的基本功能是传达信息，文字也是视觉传达设计中的重要组成部分，其意义和价值主要体现在以下几个方面：
加强广告招贴信息传达的快速性
在广告招贴中，优秀的字体设计不仅能够丰富文字单纯的阅读功能，还能扩展它的信息传达功能。经过设计的文字，可以使字体更加的醒目，从而吸引人们的注意力。现在这个信息丰富的社会中，人们对一件东西或事情的关注时间越来越短，因为有大量的新鲜事物和信息充斥在这个社会中，吸引着人们的视线。为此，广告招贴如果能够将其文字进行认真准确的设计，使其具有强烈的个性和突出的视觉冲击力，就能够更加直观准确的传达出广告招贴的主题信息。
增强广告招贴画面的整体性
与色彩及图形配合，以此来增强广告招贴画面的整体丰富性，确保整体风格的统一和一致。广告招贴设计中，由于表现对象的不同需求，加之招贴主题的多样化，决定了招贴设计中字体表现形式的丰富多样性，但是优秀的字体设计能够通过与图形和色彩的统一配合，确保招贴画面的整体性。
确保广告招贴画面的丰富性
字体设计能够丰富招贴的视觉表现力，同呆板毫无设计的字体相比较，经过认真设计的字体，更加符合广告招贴的主题思想，更加具有特色，能够使整个招贴的画面更加丰富，增强了其视觉冲击力，能够在万千社会中，迅速抓住人们的眼球。
从以上几点，我们可以看出字体设计在广告招贴中是非常重要的，它作为招贴画面中重要的形象要素之一，对于整个广告招贴画面的整体性、丰富性以及快速的传播性有着重要的贡献。当然，广告招贴中的字体设计也不是随心所欲的进行，而是要遵循一定的原则，只有在遵循这些原则的基础之上，添加更多设计者本人天马行空的想法，才会使整个招贴设计锦上添花，而不是画蛇添足。
1.实现文字在信息传达上的快速准确性
文字在广告招贴中最重要的一个功能就是传播信息，而要达到这个目的，就要确保字体设计能够给人清晰准确的视觉印象，使人易于辨认。如果文字不能被人所识别，或者出现识别困难，那么这一字体设计就是失败的设计。因此字体设计应该尽可能的保留其原本的字形结构，不要随意添加减少笔画或者大幅度的改变其原本的结构，避免出现凌乱杂碎的效果。使广告招贴的信息能够更加准确快速的传达给受众。
2. 确保字体设计与招贴主题的协调性
字体的设计除了要保证它能传播信息的基本功能之外，还有重要的一点就是要符合广告招贴的主题要求。行业的不同，设计主题的不同，也就决定了字体设计的不同。比如清秀柔美的字体适用于与女性相关的主题；而欢快可爱的字体设计则适合用在儿童主题的广告招贴中；科技主题的招贴则适合选用简洁大方、有现代感的字体设计。
要体现字体设计的个性与美感
在广告招贴中，要赋予字体设计鲜明的个性特征，要做到与众不同、独具特色，给人前所未见的视觉感受。这样，人们就能快速的记住你的广告招贴，驻足观看，才能进一步传达出更多的信息。在赋予字体的个性色彩同时，也要注意保持字体设计的美感。人们都喜欢美的东西，因为它能给人带来愉悦的心情，带来良好的心理感受。文字作为广告招贴的组成部分之一，为了整体画面的美感，必须保证字体设计的美感。在设计字体的过程中，要遵循美的法则，对字体的笔画样式、组合结构进行设计。使其具备良好的视觉效果。
关键词：文字；平面设计；字体设计；应用
中图分类号：J04 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）05-0082-01
文字是设计中高度符号化，具有深刻文化内涵的视觉元素之一，是设计中有效的表达语言和手法。文字在现代平面设计中既可以作为设计内容的主体，又可以作为点缀，揭示设计主题。文字的巧妙运用能加深作品的文化内涵，平面设计中，字体的艺术加工是赋予作品以深刻文化内涵的直接手段。
一、字体设计中文字的特点
（一）字体设计中的文字传达具有准确性
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达各种信息,准确的传达字义、词意是必要条件。因此,平面设计中的文字一定是容易理解并方便识别的。尤其在广告包装等文字的设计上,任何一个标志、标识、标牌都是有其自身内涵的, 文字设计的目的就是将它们准确地传达给消费者,否则将失去它的功能。例如,设计儿童用品的字体,必须具有活泼可爱的风格,女性用品字体则多采用秀丽柔美的字体,以体现女性的温柔和妩媚。
（二）字体设计中的文字个性化色彩浓厚
广告的主题根据商品的种类各有不同,突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,在设计特定字体时,依据文字的形态特征与组合特点，创造富有个性的文字,其外部形态和设计格调都能使人获得愉悦的感受。一般说来,文字具有:端庄秀丽、坚固挺拔、深沉厚重、欢快轻盈、苍劲古朴、新颖独特等个性化特点。
（三）字体设计中的文字在视觉上具有美感
文字是画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它具有视觉上的美感。在文字设计中,美不仅仅体现在局部,而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态,合理的安排结构和线条的搭配，协调笔画与文字之间的关系,强调节奏与韵律,创造出极富表现力和感染力的设计,把内容准确、鲜明地传达给观众。
（四）字体设计中的文字在表现上具有装饰性
创意字体区别于其他字体最大的特征就是具有装饰性。西文字体通常按不同字形来分类，不同的造型特点形成了各种各样的字体，各种字体充分体现了设计者的个性，形成了各自的风格和特点。英文字母的造型丰富优美，变化多端，许多设计师都在构思中自由变化，组成丰富的画面，给设计作品带来极强的装饰感。
二、字体设计在现代平面设计中的应用
（一）字体设计在平面广告设计中的创造力
平面广告设计工作很大程度上依赖于文字创意。它是图形、文字等平面设计表现手段；它是传递商业、文化和其他方面信息的视觉传播媒介。平面广告设计中字体设计一般要求突出特点,讲究个性。香港设计师靳埭强先生在汉字形象设计方面就独树一帜,运用汉字的笔画、结构、骨骼以及图像,将三者有机地结合起来创作字体,使之设计作品具有鲜明的个性。
（二）字体设计在标志设计中的文化性
标志设计作为企业形象设计中的一个部分,在企业视觉设计中起着重要的作用。在现代标志设计中的字体设计运用非常的普遍。一个有特点、有美感的字体总是在标志中引人如胜,唤起我们对企业的想象或信誉。
著名标徽设计家、中央工艺美术学院教授陈汉民先生的标志作品就是典型的例子。例如中国人民银行、中国工商银行、中国银行等家喻户晓的标志设计, 皆巧妙地运用了汉字的形体进行设计, 很好地体现了标志的“文化性”，更是遵循了标志设计的国际观。
（三）字体设计在书籍设计中的可塑性
书籍设计是包装设计中的一部分。在生活中,好的书籍设计除了让读者领略书籍文化的精神外还会给我们以赏心悦目的感觉。文字设计是其中一个重要部分,文字既是内容又是形式,它可以根据文本中的内容设计出具有鲜明视觉个性形象的字体,使书的内涵得到凝聚与浓缩,也可以将文字进行各种恰当的版式编排,以得到不同的视觉效果。
三、结语
随着社会的发展和科技的进步,在如今这个信息化、视觉化、艺术化的设计时代，仅仅是过去的标准字体设计已远远不能满足需要，时代呼唤设计者们对字体设计进行个性化的再创造、发掘、表现汉字的深层内蕴。在平面设计中，字体设计是一个非常关键的因素，而对于每一幅作品而言，具有民族特色的独特字体设计才会使得作品具有强烈的原创性魅力，这才是每位设计师所要追寻的目标。
参考文献：
[1]卢泰宏、李世丁.文字本身就是创意[J].包装与设计,1995.
关键词:汉字字体;设计;结构;屏幕显示
文字是人类社会进入文明的重要标志，中国汉字文化有着六千年历史，它从诞生就不断地发展、演变、改革、丰富、规范、普及。文字作为视觉传达的重要因素之一，在如今屏幕媒体使用开始超过纸媒的社会背景下，应当顺应时代变革步伐，及时作出清晰理论反应和不断更新文字设计方法，以主动积极姿态满足现代媒体和社会心理功能的需要。
1我国汉字字体设计现状
字体设计是指人们按视觉设计规律对文字进行相关的设计和安排，使其在人们视觉上得到有效改善。设计制作一套文字字库是非常繁重的任务，一套常用简体字是6763字，报纸上常用字是21000字，应用在手机上的用字是27000字。在这庞大工作量的背后，我国缺乏字体设计理论研究基础，很多关于传统印刷字体研究主要是来自于版本学家和印刷史学家专著，由设计师撰写的论文并不多，现有设计字体著作在这方面论述较少。在字体应用方面，2003年全国的报纸都在用1964年开发的老报宋字体，这款字体应用了几十年，很多读者反映该款字风格陈旧，字体笔画细，阅读时字体不清晰。由朱志伟先生设计的博雅宋字体字面变大、笔画加粗、字形规整，在《吉林日报》改版时被采用，《吉林日报》把正文字体的9磅改成8磅，采用博雅宋字体不但不因字号变小影响读者阅读，反而提高了阅读效果，正如朱先生所说，在设计一款字体时要想到读者，不是如何装饰如何表现。只做到字形完美是远远不够的，还要有完美的应用。近些年，如方正字体设计大赛、汉仪字体设计大赛和一些字体设计工作坊推动了正文字体设计的普及。随着个人计算机、手机、IPDA普及，屏幕已经成为文字信息的重要载体，人们已经进入电子阅读时代，但屏幕中文字体如何提高其文本阅读性和阅读效率，中文字体在这方面实践才刚刚起步，字体设计知识普及迫在眉睫。
2汉字字体设计方法
笔形塑造和字体结构是字体设计中重要的两部分。笔形体现文字个性，结构是文字规范，只有两者完美结合，才能设计出具有美感、易识别的字体。
2.1笔形
汉字是由横、竖、点、撇、捺、挑、钩等基本笔画组成，这些笔画是做字体的基础。笔画共分起支撑作用的主笔画和不起支撑作用的副笔画两类，一般主笔画变化较少，副笔画变化灵活。笔画形状特点确定整个文字的设计风格，像徐学成先生认为“汉字结构，……是不能随意改变的，(字体设计)假如不在笔形上做变化，就谈不上能设计出各种不同风格的字体。”在具体字体设计中，因汉字笔画长短、数量、角度不同，视觉效果差异很大。设计师应该以笔形规范为前提，将汉字笔画差异做出相应调整，避免文字笔画不一致的错觉。如由于错觉现象，同样粗细的横竖线，横线比竖线粗一点，所以在设计时横笔画可以减弱一些，保持字体横竖线视觉统一。总结规律为:一般文字线条越多视觉越显黑，线距离越近越显黑，线交叉越多越显黑。一般在处理粗细问题上有五个原则:“第一，少笔粗、多笔细。第二，疏粗密细。第三，笔画交叉处细。第四，主笔粗、副笔细、外档粗、里档细。第五，所有笔画减细。”
2.2结构
一个字形优美的正字，间架结构一定是比例和分割合理的，其是在笔形塑造之后字体设计的关键。谢培元先生在长年实践中创建了“第二中心线”字体结构方法。这种方法从铅字时代一直沿用至今。所谓“第二中心线”是由两条平行线构成，举左右结构汉字为例，左右两个部件重心点垂直于水平线延展出平行的两条线，这是整套字体内部结构间距线，间距是不变量，但是间距位置是可变量，这种只调节位置的方法能避免在制作汉字字体时新部件东倒西歪的问题，使字体部首之间和笔画之间有良好穿插呼应，形成首笔相应、上下相接的笔势。
3汉字字体设计过程
汉字印刷字体在长期发展实践中形成了基本的设计原则。字体设计师应在遵循字体设计原则，依托本土优秀传统文化的同时，吸纳西方优秀设计概念、规则、方法。一款新汉字字体设计，可以是设计师自行书写，也可以是参考古籍和书法艺术中优秀汉字字体。制作一款汉字字体的步骤如下:第一，从印刷古籍、书法作品(纸质、碑刻)或自书字稿中获取字体素材，并通过扫描输入计算机。第二，通过设计软件(Fontographer、Fontlab、AdobeIllustrator)处理文字大小、间距，使其与字体设计坐标格相匹配，并叠放于字体制作坐标格上。第三，通过计算机设计软件使笔画数据化，运用贝塞尔工具在保留笔形特点的同时对笔形素材进行勾边描绘。(首先，描绘时要注意曲线描绘字体不要以外轮廓为路径描绘，要以汉字笔画单独进行描绘。其次，贝塞尔工具描绘时添加的控制点，用点要简洁、准确;所绘制控制点的控制方向与线长短需精确;描绘曲线应光滑、符合标准)。第四，完成描绘笔形整理和对细节处理，并结合“第二中心线”完成字体组合。第五，将电子稿打印出来，再进行文字审核最终定稿。
4屏幕显示中的字体设计
传统纸质印刷品是以黑色油墨或者打印机墨盒以单色点集合呈现，而屏幕介质是光色显示。新介质原理给字体设计提出新要求。中文字形结构复杂、笔画繁复，另外屏幕又受分辨率制约，用传统纯黑色文字呈现，会出现清晰度不高的情况。所以，针对新介质的特点进行符合介质显示特性的文字设计非常必要。ClearType文字显示技术改善了汉字在液晶显示器和CTR显示器上的问题。雅黑字体是利用ClearType技术在字体实际应用中最显著的例子。虽然有一定改善，但用ClearType技术设计的雅黑并没有像英文字体效果那么明显，这要求中文笔画不能完全套用ClearType技术。国内设计公司不断探索适应于屏幕的汉字字体。如华文公司运用不同灰度对汉字所有笔画进行设计，使文字平滑效果得到有效改善，使用户对屏幕阅读变得更易识别和轻松。另外，国内一些设计师在实践中总结出相关方法。首先，适当放大中文字体中宫。两个同样字号的文字相比较，适当放大中宫的文字比另外一个汉字显得更大并且屏幕显示清晰可辩。其次，增加笔画间隙空间。由于电子屏幕显示特性，一些中文在使用小字时，容易出现笔画链接情况，放大笔画间隙空间便能避免笔画链接问题。最后，调整屏幕字体笔画粗细。因为屏幕应用是自发光原理，当显示亮度过大时，屏幕光会出现侵蚀字体现象，这是由于文字笔画过细或笔画粗细差异较大造成的，调整笔画粗细，能提高文字阅读效率，避免屏幕光侵蚀文字现象。介质的变化使字体设计不再是专业设计师的专利，人人都可以参与到字体设计之中，但大部分人对字体设计了解薄弱。所以，需加强大众了解字体设计原则、行业标准和字体设计能力，这样才能有效提升我国字体设计的整体水平。
参考文献:
［1］(美)戴维•朱里DAVIDJURY.什么是文字设计［M］．北京:中国青年出版社，2010.
［2］余秉楠.字体设计［M］．武汉:湖北美术出版社，2014.
［3］徐学成.美术字技法与应用［M］．上海:上海书店出版社，1998.
［4］刘钊.汉字印刷字体发展、设计与应用研究［D］．北京:中央美术学院，2007.
一、图形
在视觉传达设计中，选择字体需要考虑的是内部的因素：根据图形寻找共同的视觉特性。与图形相协调，首先需要分析图形，找到它们共同的视觉特性，通过观察图像的比例、形状、结构来寻找合适的字体，从最大的影响因素比例和形状开始，再由线条和纹理来挑选和编辑字体。
（一）比例和形状
比例在视觉上常带有欺骗性，对图形比例的测定会影响整个画面。可参考约束框来获得较准确的实际比例，寻找比例结构相似的字体，比如方形比例的、长方形比例的。
识别图像，形状是主要的参考特性，比如归纳树的视觉特征，树冠呈现出椭圆形，树干是垂直的竖线，就能排除掉斜体字、短而粗的字体、瘦体字。
（二）线条和纹理
进而看的是结构，即图像内部的线条和纹理。线条意味着图像全部的表面趋势，比如棵树的图像，以横向的水平线为主，其中树叶分布自上而下的曲线，与地面相接处表现出的粗糙的底部边沿。纹理结构，比如是不规则的、有序的等。以树的图像为例，树冠的树叶分布是不规则的，它呈现的纹理结构是有机的，则挑选字体时要排除人工痕迹过于明显的字体，排除线条机械而笔直统一以及相同的曲率、锐利的转角等，选用线条和纹理与自然有机的植物相似的字体。
（三）细节
寻找细节中的共同特性，注意图像中小的线条和形状，挑选具有相似之处的字体，字体应充满细节和多样性，尤其注意字与字之间的相互作用，字与字之间的相互作用创建了图像中的纹理结构。以树的图像为例，具有粗细变化的线条，并带有衬线，末端与字谷创造很多细节和相互作用元素的字体，能够补充这丰富且错综复杂的图像。
二、字体
对字体的认识有助于设计师抓住字体之间的微妙区别，便于以一种全面的方式进行编排，选择合适字体。
（一）西文字体
西文字体可以分为衬线体、无衬线体、手写体和装饰体。衬线体在字母起笔和落笔的地方会有装饰衬线，古典、端庄、传统，衬线对于读者的视线有引导作用，衬线体的可读性较强。无衬线体也称等线体，没有装饰衬线，笔画粗细一致，外观特征客观、朴素，线条清晰、均匀有力，作为一种等线字体，它展示了没有任何修饰的字母骨架。装饰体是用于装饰文件与特殊设计案例的字体，强调装饰性和图形化效果，风格多样，字体本身具有戏剧效果，识别性与可读性较弱，一般不适用于正文。手写体带有强烈的书法特色，笔画连贯、流畅，优雅美丽，但是用于正文可能存在识别性差的问题，会降低读者的阅读效率。通常用于比较特殊的设计案例，比如婚礼、音乐会和一些典雅端庄的设计成品上。
（二）中文字体
中文字体可分为宋体、黑体、仿宋体、书法体等。宋体笔画有粗细变化，一般是横细竖粗，末端有装饰部分，点、撇、捺、钩等笔画有尖端，常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版。黑体字又称方体或等线体，没有衬线装饰，字形端庄，笔画横平竖直，笔迹全部一样粗细。具有醒目性，常用于标题、导语、标志等等。因汉字笔划多，小字的黑体清晰度较差，所以一开始主要用于文章标题，但随着现代字库的开发，已有许多适用于正文的黑体字型，如微软雅黑体。仿宋体是采用宋体结构、楷书笔画的一种较为清秀挺拔的字体，因其字体秀丽整齐，清晰美观，刚劲有力，容易辨认，而为人们所喜爱。常用于排印副标题、诗词短文、批注、引文等，在一些读物中也用来排印正文部分。书法体是中国传统书法的数字化应用，行书、楷书、隶书、魏碑等都有字库。其中楷书端正隽永，应用非常广泛，其它书法体则要视设计的需要而定。
三、风格
一、正确认识美术字的基础性和重要性
毫无疑问，字体设计的基础，首先就是会写美术字，写好美术字。美术字的书写锻炼了学生对字的书写规律、书写方法的掌握，但美术字的书写掌握不宜耗用太多课时，抓教学重点才是关键。在网络普及的今天，学生早已熟用电脑，对传统美术字的书写则缺少新鲜感和耐心。这时教师要让学生直观地认识到一组优秀的字体设计是如何诞生的，从设计师的规范性字体手稿到字体的设计演变，进行直观展示。这样，学生就清晰地认识到，规范性地书写美术字是开始设计的第一步。教师在教学上，要抓住美术字的重点，让学生着重练习美术字的笔画结构、布局、视觉中心等关键性问题，而不是拘泥于宋体、黑体美术字的书写装饰，关键是让学生随手写出的字也能规范，符合视觉规律。字体的设计首先从笔画开始，抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构成字体最基本的单位。字体设计的主要功能是传递信息，因此字体设计要求具备清晰、醒目、易于辨认的基本要求，同时还要求文字要美观、有装饰性，以满足人们的审美需求。美术字的书写练习锻炼了学生对文字的笔画位置大小，以及字是否准确协调的判断。在指导学生美术字的书写过程中，让学生学会分析汉字的字形结构，理解每个字的主要和次要笔画是哪些，这是今后字体开始进行变化设计最基础的一步。
二、把握字体设计的易识别性
掌握基本字体的书写方法，对字体结构规律有了较深的认识后，可以开展商业字体设计。字体的设计方法有多种，但随着社会的发展与进步，字体设计风格多倾向于人文情调、趣味性与商业直观性，像20世纪常用的透视字体、变化较大难以识别的创意字体、笔画共生影响视觉识别度的字体设计方法等早已慢慢减少了使用频率。在商业字体设计练习中，最为重要的是文字的识别性，文字作为视觉传达中的重要媒介，旨在向大众传达信息，将字面信息内容直白地传达给大众。因此，在做字体设计时，必须首要考虑文字的视觉识别性，给大众清晰、直接的认知感。现代商业字体设计更加注重文字的可识别性，字体设计中笔画的变多变少，要把握好度，不能过度追求字体的变化，而失去对字体的辨识功能。汉字的笔画结构、书写规律早已在人们心中形成共识，因此在进行字形结构设计时要避免凌乱繁杂，有些不必要的装饰变化可以减去，以免干扰大众对文字的认识。字体设计的主要目的是表达内容和美化字体，同时易认、易懂，更好地传达信息。综合考虑以上要求，作为设计师应对所要设计的字形结构深入分析，对于增减笔画、变动字形结构要以易于识别为出发点。大部分商业字体设计以变体美术字为主，对局部笔画进行设计，而纯创意字体因变化太多，则很少应用于商业美术设计中。因此，在指导学生进行字体设计练习时，着重练习元素替换法、局部笔画拉伸法、笔形统一法、笔画连断法、减细法、俏皮设计法、错落摆放法等设计手法，让学生理解并掌握变化的度量是每个字体设计师需要着重考虑的因素。同时，教师要多分析市场上的字体设计方法与动态，受大众喜爱并常运用的字体方法有哪些，这样在教学中才会有重点地让学生在有限的课时，练习字体设计的热点方法。那些早已淘汰过时的设计表现形式可作为知识内容介绍，弱化或减少设计练习，这样我们的学生才能在教师的引导下，在有限的课时学习并掌握到市场上的热点设计方法，从而为就业铺下基石。
三、导入商业字体设计项目，在实践中得到提升
检验学习优良的最好方法是实践，通过导入字体设计项目，让学生跳出课堂的约束，丰富并提升设计技能，从而达到质的飞越。此部分多做练习才是掌握之道，商业字体设计的手法丰富，不单要求学生能设计字体，还能综合展示并表现字体在视觉空间中的运用，从而让设计委托者直观地感受到字体设计的最佳视觉效果。在教学指导中，要让学生理解商业项目的种类不同，字体的设计风格也会大不一样，每个商品项目都有其自身的定位和商业范畴，一个商业字体设计必须将项目的行业属性和自身的设计定位做深入分析，并进行相应的市场调研，目的就是设计出既符合项目属性又独具视觉艺术特征的商业字体，将商业项目的设计属性正确地传达给大众。当文字进行设计定位和构思后，字体的笔画艺术特征必然与其他同类项目有所不同，经过设计的字体形成新的视觉形式，具有明确、独特的风格意境，且字体表现出来的形式感与项目传达的内容一致。在进行商业字体设计时，必须根据项目属性来确定字体的设计风格。比如女性化妆品、饰品、日常生活用品及服务业等主题适用于秀丽柔美的字体设计风格，此类风格字体优美清新、线条流畅，给人以华丽柔美之感；机械科技类字体艺术风格稳重刚硬，呈现出字体造型简洁规整、挺拔，富于力度的现代感，视觉冲击力较强。通过练习商业字体设计，使学生认识到字体作为视觉形象的要素之一，除了传达文字信息的功能，还必须具备视觉美感，字形设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快并留下美好的印象。在字体设计中，应首先分析字的笔画形态特征与组合方式，分析商业项目的属性、文字的设计主题要求等，才能开展字体设计。在设计时，抓住字体的个性特征，不断修改，反复琢磨，美化字体的外部形态，突出字体的设计情调，才能创造出富有个性、视觉辨别性强的字体。在指导学生进行字体设计时，一定要强调对文字笔形、结构的分析，任何字体设计的变化都离不开横、竖、点和圆弧等线条的构成，关键是让学生掌握字体、笔形结构的处理和主笔画、副笔画之间的搭配，协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调合理的字体变化手法，从而创造出更富表现力和感染力的设计作品。在商业字体设计的视觉应用中，作为专业教师要具备较强的综合指导能力，根据每个学生在设计时所呈现的问题进行指导纠正，同时对设计软件也要相当熟练，并引导学生将所设计的字体应用展示不同的平面艺术范畴，以呈现最佳的视觉艺术表现，帮助学生更好地掌握字体设计与表现的技能。总之，在高职艺术设计教学中，我们的目的就是最大化地让学生掌握专业设计技能，应注重对学生的技能掌握与运用。在有限的课时中，如果教师具备清晰的教学思路和教学设计，在设计练习中抓住教学重点，也能使学生在较短的时间内设计出既符合视觉审美规律，又具有鲜明视觉形象的现代字体。
作者：鲁宁 单位：湖南工艺美术职业学院
关键词：字体设计；应用；创意
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）07-50-2
一、研究背景
文字的发展具有非常悠久的历史。文字是人类历史的沉淀，是人类文明历程的再现，是人类思想火花的符号记录，是现代人传播思想、表现意识、沟通心灵、交流文化的工具，也是人类记录历史事件、权力变迁、文人思想变化的工具。设计文字的字体，是一项极富有挑战性的工作。经过设计的文字字体被应用在社会生活的各个方面。文字的字体为了适应社会生活发展的需要不断地发生着变化，以迎合视觉及生活美学的要求，其设计范畴日渐宽泛，多样化趋势也是毋庸置疑的。
二、研究目的和意义
字体设计作为现代设计的一部分，还在不断地发展、创新，创造着人类新的文化观念与生活方式，是体现人类文明进步的重要标志。今天的字体设计，在现代设计观念的指导下，通过对字体美感的展现，直观地反映着时代的不同特征。字体设计作为探讨文字造型理论与视觉呈现的设计总和，可以使作品变成凸显个性的创作，带来直观的意境感受。字体设计不拘一格的形式，能产生各种不同的艺术效果，与作品和谐自然地融为一体，体现深刻的内涵意义。字体设计的运用，使文字在视觉上演化出美好和谐的各种审美形式，极大地发展了字体的使用功能。
三、字体设计的原则
（一）字体设计的易读性原则
字体设计首先要做到的就是具有易读性。文字本身是一种具有合理结构与规律的存在形态，不能随意增加或减少笔画。在创新、变化文字的字形和结构的同时，要保证其具有易读、易认、易记的原则，更好地发挥字体设计的作用，更为有效地向人们传达其所要表达的内容意义。因此，在进行字体设计编排时要注意视觉流程的合理，且便于阅读与记忆。
（二）字体设计的统一性原则
字体设计的统一性是指字体的形式与内容要保持相互统一，形神兼具。文字作为传达信息的重要语言，字体的形式美感与传达内容是密不可分的。要了解文字所表达的内容，才能在设计字形时力求将字体的个性形象、艺术风格与词义做到协调一致。
（三）字体设计的独特性原则
字体设计是以艺术审美为主旨，具有独特个性的表现形式与内容。字体设计的创新，要针对不同作品的需要，传达出与作品特征相一致的理念，既要独具特色，又要与整个艺术设计作品的风格相吻合。要想充分发挥文字的感染力与引导性，设计出独特的字体形态，就要把握字体所具有的百变特性，将字体的各种形态在不同风格的作品中尽情展现。既能端庄典雅，又能粗犷豪迈；时而苍劲古朴，时而潇洒飘逸，各种新颖奇特的造型在不同作品中尽力凸显，给人以强烈的视觉印象，感受着字体的个性与特征。
（四） 字体设计的艺术性原则
无论字体设计多么变幻多端，都要围绕一个前提展开，既具有较高的艺术性，又要以优美的形态展示于人前。字体能够吸引和感染人们，离不开它所具有的艺术特色，鲜明的主题配以完美的形态，更能给人以美的享受。使文字不再是单纯意义上的信息语言，同时也是具有艺术形象的装饰体。
四、字体设计的创意
在字体设计的创意过程中，既要考虑整篇的效果和形象，也要考虑行、列、单字等的不同排列与安置是否恰当。文字魅力不仅来自于字的本体，还来自于字所构成的整体，包括行距、字距、周围的留白、字的高低错落等版式设计。版式设计的失误，可能会毁掉整个作品。在排版设计中，首先应掌握常规知识。平淡的一组文字，经过大小、字体、的设计与搭配，通过错落、变色、变体、穿插等设计，可以达到化平淡为神奇的惊人效果。例如设计一套字时事先要算好间距，要有适当的留白，设计装饰字体也要考虑排版，不同的排版方式会产生不同的效果。
五、字体设计的表现形式与方法
在字体创意设计中要遵循统一性、可读性、协调性、艺术性，字体创意设计的方法有很多种包括变形设计、表象设计、装饰设计、立体化设计、色彩设计、质感肌理设计、手写字体设计、电脑软件设计开拓等方法。在设计中不一定要受这些方法的束缚可以有所创新。
六、结论
每一个字都有其独特的魅力。设计中根据不同意境和需求选择不同字体，产生的效果会大不同。各种偏旁、部首的组合变化，都可以给予文字全新的魅力。在中西字体的笔画、结构特征、中国书法艺术、中外美术字设计等方面认真思考，才能在设计中合理地利用文字自身的特点，找到与设计创意最佳的契合点。
参考文献：
[1]李新承.字体设计1分钟秘笈 [M].北京：电子工业出版社，2012，5.
[2]夏井云华.字体设计 [M].北京：人民美术出版社，2009，5.
[3]Sun I视觉设计编著.字体设计法则[M].北京：电子工业出版社，2012，11.
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[5]程亚鹏.字体创意设计 [M].北京：北京大学出版社，2012，6.[6]万云青，汪尚麟，柳燕子.字体设计 [M].武汉：华中科技大学出版社，2008，2.
【关键词】字体设计 空间表现
科技高度发展的今天，接收信息的方式日新月夜。大量的信息以不同的方式涌入我们的视眼。这时对以传播信息为目的的文字来说，设计尤为重要。那么什么是字体设计，如何做好字体设计？要解决这个问题，我们首先要从了解文字的起源开始。
一.字体设计中空间运用的目的；
（1）字体设计的概念；
在漫长的人类发展历史进程中，文字是社会文明的产物，各种不同的文字用不同的方式记录了人类进步发展的整个过程。从文字的产生至今，不管是东方还是西方，都已经出现了各种不同的字体，这些字体都是经过仔细的推敲、设计而来的。汉字的创造源于仓颉的神话传说。从最早文字到现在各种各样的简体字，都说明了一个问题，即文字的目的是传播与记录人类发展的历史，而传播的形式应该是最简洁、最精炼、最具震撼力的形式，而记录的形式同样需要简洁、清楚、明了。并且文字设计不仅仅是传达文字信息还创造文字信息的视觉差异。所以，综上所述，可以这样来理解，字体设计就是运用艺术与技术的手段，将字符或者字母进行组合及编排，以便成为印刷品德一种设计，它是将文字转变为更直接、更清楚的信息的传播媒介。在这里需要引用一句话柳冠中的一句话“设计师一中技术，也是一种文化，同时是一种创造更加合理的生存（使用）方式的行为”。顾名思义文字设计不仅考虑单个字形美观，还要使整体风格和谐统一差异，理念内涵、易读性以及艺术性。
二.空间的概念；
何为空间？这个问题同样值得探讨。不同的专业的人对它的理解也是大相径庭的。对于环艺的人来说，空间即是“居住环境”。而对工业设计的设计师来说，空间可以是某件产品的内核或者是它的质量（例如一辆汽车的内部空间）。这些都是存在于抽象的三维的立体的世界里。但是我认为，空间应该是存在于每一个角落，是一种原始的构成要素。
三.字体设计与空间结合的意义；
（1）对字体本身结构的把握；
在我们学习字体设计的时候一定会出现很多问题。所以在学习字体设计的初级阶段，应当把最基础的问题弄明白。首先，第一步，应该正确的把握单字本身的肩架结构。就好像设计最简单的26个英文字母。如果在设计前，没有掌握好每个字母的间架结构，就容易出现很多问题（如画面以及字符之间的关系的不协调、不和谐，就会造成字体设计的不和谐，扭曲设计师的本身意图）。
实际上，只要仔细观察，就不难发现在选同等字号的情况下，这26个字母的大小是不一样的。例如：我们可以将拉丁字母归纳为三种图形，正方形（N、M、H等）、圆形（O、Q、G等）和三角形（A、V、W等）。如果这几个图形同边长，看上去正方形就会稍微大些，圆形其次，三角形显得最小。为了达到视觉上的平衡，字母的体量也要稍作调整。可以把正方形类的字母的体量稍微调小些，将三角形类字母的顶端稍微超出基准线。圆形类字母的上下圆弧稍微超出基准线一点。还有一点比较细微的差别，古罗马体“O”的外圆是正圆，内圆却是椭圆。这就需要我们仔细去观察，总结出它变化的规律。
（2） 汉字字体设计中的空间；
接下来，讨论的是比较复杂的言、行、意合而为一的方块字――汉字。首先，汉字本身就是完美的图形构成，它被西方图形设计师誉为最高的美术设计。所以在对它进行设计前，更要对其基本结构进行全面的了解。首先，我们可以这样来做个试验，将不同的字选定同一种字号，然后将其放入相同大小的方框中。字符与字符间的区别就马上呈现出来了。
经过仔细观察可以得出，汉字结构的规律可以概括为以下几点：
（1）“上紧下松”――受万有引力的影响，人们视觉上的图形中心，往往会比科学测定的决绝对中心要高。在进行字体设计时就应该把字体的中心设定在视觉中心上，使字体上半部分紧凑，下半部分宽松些，达到视觉上的平衡。（2）“左轻右重”――同上的原理一样，人的视觉顺序为左至右，落点在右。（3）上中下比例得体――上中下结构的字，应该使它的重心在同一垂直线上，使其比例得体、美观。（4）“笔画统一”――受视错觉的影响，同样粗细的横线和竖线，看上去横线要比竖线粗。根据此规律，在做字体设计时应当适当进行调整。并且，笔画少的汉字笔画可以适当加粗，反之，减细。从而达到视觉上的统一。（5）“穿插呼应”――复杂结构的字在书写时应当注意穿插呼应，形成符合审美规律的稳定而活泼的优美笔势。（6）“均衡稳定”――也就是字体视觉上的统一。这要求我们在做字体设计时，利用错综现象和黑白空隙、合理搭配。我们了解字符的结构后再进行设计，就会更得心应手、更加灵活，不会出现一些低级的错误，造成画面的不协调、不和谐。
四.结语：
在平面设计中空间这个概念同样得到了很好的诠释。就好像一张白纸等着我们去对它做点什么，而设计师不应该是去填满上面的空间，而是去合理的运用空间。在二维设计中，最容易被忽视的就是空白空间。当设计师们对空白空间忽视时，丑陋、不堪卒读的设计就出现了。在二维设计中，如何去更巧妙、更有趣、更合理的运用空白空间以及在如何表现三维的错觉的空间，便是本文研究的目的。
【参考文献】
《字体设计基础》 陈原川著 上海人民美术出版社，2006.11
一、开设手绘POP字体课程的重要性
（一）市场需求量大对于职业院校来说，课程的开设是以市场对人才的需求为前提的。通过对市场的调查，了解到无论是大型超市、百货商场，还是一些服务性行业，都愿意选择一种方便、快捷、灵活、经济的促销方式，而手绘POP广告则因其有速度快、变化快、效果明显的特性，具有其他促销手段所无法比拟的优势，成了商家们首选的促销形式。POP广告如今已成为商业竞争中最有效的手段之一，POP广告的优势为他们所带来的高额利润也决定了市场对这方面人才的需求越来越多。各企业、广告公司、超市都非常需要手绘POP的专业人才，市场对手绘POP人才的需求供不应求。市场需要什么样的人才，我们就要开设合适的、为之所需的专业和课程，这样才能体现出职业院校灵活的办学模式，也才能真正的培养出高技能实用性人才。
（二）适合高职院校学生的发展特点POP字体是在黑体字基础上的变体字，通过一段时间的字体训练后，对书写技巧的掌握就比较容易。而职业院校一贯强调技能训练，对于艺术设计专业的学生来说，只要加大练习力度，找到POP字体的书写和设计规律，就能成功的绘写POP海报，想在企业、商场的宣传部门找到一份工作也是很容易的。从教学实践来看，80%~90%的学生从一开始接触POP海报，就会被它的插画和文字所吸引，能主动去练习，作业质量也较高，兴趣很浓厚。
二、POP字体的市场现状与教学现状分析
目前，社会上能真正能胜任手绘POP这份工作的人很少，迫切需要培养大量手绘POP。而新疆有20多所职业院校，只有5所院校有艺术设计专业，开设手绘POP这门课程的院校更少。有的院校虽然已开设，但重视程度不够，手绘POP内容只占了字体设计课程的一小部分，成为一种可有可无的补充。从师资来看，目前具有这种手工书写能力的老师也比较少。大部分老师美术功底深厚，黑体、宋体字书写美观，但对整个商业POP海报设计却并不了解，更别谈什么手绘了。当然在学校之外也有一批从事手绘POP的美工，但大部分人员对海报的整体排版单调、对色彩把握也不到位，或缺乏语言的表达能力，只会书写不能对员工进行正确的书写培训。因此，职业院校需要加强从事POP设计的教师队伍的建设，一方面通过引进人才补充新鲜血液，另一方面通过培训、参观、市场调研等提高现有教师的手绘能力和综合素养，使教师所教能与市场需求紧密结合；从教材来看，市面上有关POP手绘的教材和培训刊物种类很多，但适合职业院校学生认知特点和直观教学的教材并不多，大部分教材内容不够完整，或者以技法练习为主或者以范画欣赏为主，没有将两者很好地结合起来，使教材缺乏系统性；在课时安排上，临摹书写基础字体占用了大量课时，按每周两课时计算，差不多需要八到十周的时间，这样，进行POP教学的时间就被压缩了。而在POP教学中过分注重单字练习，忽略了词组的成串书写，使字与字之间缺乏联系，无法从结构和整体效果上去把握。另外在字体与插图、色彩的搭配组合方面也不够完整，画面较为平淡，还需要突出海报主题和审美效果。
三、对手绘POP字体人才培养的思考
（一）编写合适的教材目前市面上的POP教材内容比较分散，只是单独的字体或插图、范例欣赏等，没有完整的制作及讲解过程。另外大部分教材均是介绍笔画书写的要点，比如字体的框架结构、重心的偏移等，没有具体的案例讲笔画的书写，也没有具体到哪些笔画是黑体字产生改变、过渡到POP字体的。职业院校的学生理解能力较弱，一旦脱离书本，进行成串字体的书写就显得束手无策，写出来的感觉还是黑体字，没有POP的美感。所以我们应该组织力量编绘POP教材，对制作过程及书写技巧进行详尽的剖析与讲解，添加实用性和视觉冲击力比较强的立体手绘POP制作图片，使其更加适合职业院校的学生学习。
（二）合理安排教学课时量高职艺术设计专业中，字体设计是作为一门基础课而开设的。在这门课程开课初期，需要用大量时间练习宋体、黑体等基础字体，它们是写好字的基础，是字的脊梁，这一点不可否认。而目前在教学计划中字体设计这门课程只开设一个学期，每周两课时，如果用十周多的时间来学黑体和宋体字，课时量就太多了。能否集中时间掌握一两种字体，然后再以这些字体作为基础，为手绘POP做一个铺垫呢？通过几年的实践教学，我们发现黑体字的练习能很好地解决这个问题。先用三周的时间练习铅笔勾勒黑体字的笔画和字形，然后用五周的时间练习排笔大字书写，用墨水在报纸上练习，注意字的框架结构、重心、字与字之间的联系等。最后用剩下十周的时间重点练习手绘POP字体，在练习中，只需将大部分笔画保持一致，个别笔画微略调整，进行变形、夸张，这样既能节约大量时间将课程重点放在手绘POP字体上，使课程的实用性加大，又能保证良好的教学效果，为设计专业所开设的广告、标志、招贴等课程做了很好的铺垫。
（三）调整教学内容兴趣是提高教学质量的内在动力。教师要根据职业院校学生的特点，想方设法地把学生吸引到教学活动中来，让学生体会到学习手绘POP是一种乐趣，愿意主动的去接触。在教学中可以改变传统的教学方法，先给学生介绍优秀的手绘POP作品，让学生对作品产生浓厚的兴趣。然后学生可以根据自己的爱好选择以各种类型的字体为主的海报，分组临摹练习，分工制作海报，发挥每个学生的优势。通过一段时间的练习之后，让学生进入市场调查研究，再回到课堂当中针对出现的问题多加练习。学生就能进一步了解市场信息，使临摹和实践相结合，达到学以致用，把手绘POP海报真正的推向市场。从练习过程来看，学生在一开始就被种类各异的海报所吸引，急于了解。此时要抓住学生浓厚的兴趣，再结合POP海报上的具体内容，有针对性地讲解单字的写法，并扩充知识面，讲解同一部首下各种字体的书写变化，反复练习之后，学生掌握的单字就多了，也能举一反三。最后再进行词组的串联书写、标题的装饰、插图和色彩排版等，学生的兴趣也就能保持很长时间。学生就能熟练掌握海报的书写技巧、制作方法等。
（一）汉字定位与艺术设计的形象战略关系
汉字的字体设计在艺术设计中的运用最突出的特点是易于识别，充分体现了产品信息化、视觉化、艺术化等视觉语言特征。汉字的字体设计在艺术设计中的运用是企业文化与品牌形象的整体而简练的概括，汉字的字体设计在艺术设计中无论表达什么、指示什么，无论是寓意还是象征，含义与企业文化都应是相统一的。在艺术设计中，既可以利用汉字的字体设计作为诠释商品属性的媒介，通过改变字体本身外形和字体的结构进行图形化处理；也可以从版面空间排版关系上进行合理利用与调配，即将文字看作是最基本的点、线、面元素加以编排设计，使其具有极强的形式美感。但无论哪种表现形式都是从文字本身去寻找可以运用的图形元素，根据商品属性进行汉字图形化字再设计，增强商品的视觉表现力，体现出产品品牌的风格形象。
（二）汉字的设计定位与艺术设计的视觉形象关系
有时候主题文字的图形化在艺术设计中占据了一大部分甚至是全部，这种主题文字本身的图形化设计可以通过象征、寓意的手法对字体进行增减笔画、添加装饰或改变字体结构来拓展字体形象，强调字体所传达的深刻含义和视觉效果。
二、汉字字体设计在艺术设计中的应用
（一）汉字字体设计在包装设计中的应用
从概念上来说，面的形成是由线的移动轨迹所产生的。面的不同分割和布局都会产生不同的视觉效果，可以产生轻松感，也能形成压迫感，映射出不同的视觉动势。主题文字的存在使整个包装版面相当生动饱满。以面构成时，统筹各元素的关系和画面的和谐，在必要时甚至可以在包装上做出些空白处理，在立体包装上，还可以将文字编排进行两个平面之间的跨越，增强视觉张力和艺术效果。汉字的字体设计的方法主要有以下几种：1.以书法字呈现书法的笔墨意韵具有一种流动方向性，不可重复的书写过程本身就是一种图形化的表现，是一个以时间带动空间，以动作过程带动视觉的表现方法。如：下图3的茶叶艺术设计就是以书法字呈现，中国文字的古韵将茶叶的绿色韵味充分体现出来，艺术设计是产品投放市场的首要印象，下面的茶叶包装给人焕然一新的初步印象，引起消费者的好感。2.拆分文字笔画将一个或者多个中文字的笔划进行拆分，结构重组，这时文字的识别性降低，但是图形化增强，一般需要注释。拆分后重新组合的文字失去了直白的解释功能，但新的图形形态具有更加深刻的寓意。如图4的月饼包装，“回”字的巧妙变换，充分体现了月圆中秋与回家与亲人团聚的美好愿望，包装生动、形象地传达了产品的主体思想。3.文字留白汉字字体在平面广告设计中的应用可以突出产品的亮点，体现在平面广告的构成要素的差异化创意方面。汉字字体在平面广告设计中的应用形状、大小、色彩、深浅，发散，组合能够给人带来不同的视觉和心灵感受和不同层次的艺术魅力。近几年来商业广告设计艺术中汉字字体的表现形式获得了多角度的视觉效应，显露时代风格。如图“5花开富贵”礼品袋，清新简约的字体和简洁，四周的空白留给消费者适当的想象空间。在立体包装上，还可以将文字编排应用于包装与产品之间的跨越，加强包装与产品之间的联系“。花开富贵”礼品袋的包装设计中选取具有东方古韵的折扇汉字字体装饰，在外包装上，生机勃勃的蝴蝶和牡丹清晰了反应了礼品的高雅，在“花开富贵”三个字的运用上，利用不同的字体、字的不同大小突出的特色品牌，整个包装采用文字图像化的设计，除了保留花开富贵文字标志、红牡丹、蝴蝶外以及少量的商品信息外，几乎不再运用任何的图案装饰，整体包装效果简约鲜明，达到优雅的视觉效应和心理效应，传达了源远流长、品味生活的一种从容态度。这种充满文字图形化的设计使得整个包装更加突出品牌形象，成功地在其功能和情感诉求上达到了一个平衡考量。
（二）汉字字体设计在网页设计中的运用案例分析
汉字字体作为网页设计的一种元素，直接影响着网页的整体形象。汉字字体在网页设计中的运用作为一种网络信息传播平台，丰富了人们的生活，带来与传统媒体不一样的视觉效果和心理效应。在隶书与楷体、黑体与宋体之间浓淡变化形成缤纷的色彩层次，字体的线条为虚实相生，字体的大小、粗淡可以随意调整，使网页艺术设计产生出悠远豁达之意境，将中国汉字的意境融入到新媒体传播中。
（三）汉字字体设计在书籍装帧设计中的运用案例分析
将汉字字体以标记、点缀、插画形式应用在书籍装帧中，带来焕然一新的效果，对汉字字体文化也起着传播的作用。无论从装饰性还是艺术设计的设计运用上，都继承了汉字字体的线条特征表现出来的灵动韵致。书籍中的汉字字体插图，营造了文化、活跃的氛围，使书籍焕发活力。如《星火燎原》一书选用了的狂草，大气磅礴，飘逸洒脱，不用其他元素，仅凭这四个字已经凸显出书籍版式设计的特色。另外，有的书籍装帧采用了书法家的书法来题写书名，由于书法家的知名度和对书的理解与创作，提升了书的艺术个性；有的将书法字体与图书的内容、构图、图案等元素搭配，并在边缘关系处寻找新的灵感融入主观的意念，书籍装帧的效果就更加富有感染力。
（四）汉字字体设计在唱片封套设计中的运用案例分析
根据汉字字体提炼出丰富多变的图案，通过线条组合，可运用到与中国的唱片卡套设计中，如图6的唱片卡套设计不仅仅要是汉字字体的引用，还是对中国文化艺术精神的继承。随着音乐的飞速发展和计算机艺术设计的开发，汉字字体文化开始以唱片卡套这种形式随着唱片的热卖以更快更新的渠道传播，使汉字字体艺术与现代平面广告设计接轨，实现音乐与画的和谐共存，让唱片外观既具有浓郁的民族风味，又不失时尚气息，既反映出唱片音乐的主题，又使唱片封套充满了文化底蕴。
三、结论
关键词：平面设计；字体设计；重要性
在远古时期，人们交流的主要方式是以图形符号为主，随着人类文明的不断进步与发展，图形符号就逐渐被演化成一些比较简单的文字。而文字的出现就为字体设计做了铺垫，人类在记载我国的文明发展一般都是通过文字的形式记载。改革开放以后，随着科学技术的不断进步与发展，字体设计从传统的艺术文化中相脱离，在继承传统文化的基础上，设计出可以传达信息的艺术设计，给人们的生活带来了方便。
一、平面字体的设计含义
1.字体的设计
文字作为平面设计的一个重要因素，在设计中能达到良好的艺术效果，是人类文明发展中的一个“见证者”。而象形文字作为文字的发展初态，在最初时图形比较繁琐，书写时也有很多不便。而这也是人们简化象形文字、让简化字出现在新时代的原因。而这些简化字在平面设计中需要设计师们的精心处理和设计，以此体现文字的艺术效果。
2.平面的设计
随着时代的发展，在对平面设计的过程中，设计师从专业性角度出发对平面进行创新与设计，使得平面设计在功能和内容上都实现了融合，同时也让设计师积累了大量的经验以供今后的发展。而以当前的时代特点来看，平面设计应当以特色和个性为主，因此，设计师提升自己的构思能力与加工能力是格外重要的。
二、字体设计的原则
1.字体设计要趋向准确性
设计师向观众传达自己的设计意图是字体设计的主要目的，如果设计的字体缺乏准确性原则，那么不管字体的形态和艺术感如何，也很难实现字体设计的最终目的，导致字体设计失去其原本的意义。因此在字体设计的过程中，需要处理好字体与字体之间的内在联系、合理安排字体结构等因素，同时也要把握整体性特征，以此提升字体设计的艺术美感，并将字体设计的信息准确无误的传达出去。
2.字体设计要趋向创新性当前时代的发展对事物的创新要求相当高，而字体设计也不例外。对字体进行创新设计是相当重要的，创新性的字体设计能够符合大众的审美要求，吸引大众的目光，展现出字体本身的魅力。尤其是在多极化发展的时代下，如果设计师设计的字体仍然以照搬外国文化为主，就会将我国的传统文化陷入僵局之中。因此，在字体设计的过程中，设计师在借鉴外来文化的同时也要继承我国的传统文化，实现中西文化的交融，从而实现字体的创新和发展。
三、平面设计中字体设计的重要性
1.提高产品的吸引力
在当今经济不断发展的时代下，各个领域中都会有平面设计的引入，而字体设计自然而然也随着平面设计融入到其中。首先，在如今激烈的市场竞争下，商家为提高自己的市场竞争力，会将自己的商品以广告的形式发放到人们的生活中，于是就引入了广告平面中字体的设计。广告中带有艺术感的字体，会吸引众多人的眼球，尤其是标题设计，不仅要简单明了，还要让大众对产品留下好的印象。其次，书籍在我们的生活中也有很大的影响力。不管是书籍的内容还是形式，都与字体有着紧密的联系，各种形式的书籍可以丰富人们的精神世界、提高人们的精神层次，因此，在对书籍中的字体进行设计时，要结合书籍的内容与意境，从而提高人们阅读的积极性。
2.加强视觉的艺术效果
与图形相比较而言，文字给人的视觉效果不够强烈，但是在平面设计时，字体对人的视觉效果具有一定的影响。所以，在字体设计的过程中，要不断创新出富有个性的字体形式，并搭配出鲜明的色彩以加强字体的视觉艺术效果。同时也可以通过字体的个性特征来突出平面设计的艺术感，让人们融入到意境之中。
四、平面设计中字体设计的应用
1.字体设计在标志设计中的应用
一个企业形象的好坏，与标志设计有着一定的关系。标志设计在企业的视觉形象中具有重要的作用，一个企业字体设计的成功与否，直接影响到人们对企业的幻想与可信度。而象形化设计作为标志设计的其中一种设计手法，是通过图形与文字的有机结合形成的，将图片寓于文字之中，既表现了图片的艺术效果，也突出了文字的作用，同时这种表现手法也为文字形象化带来了很大的启发。意象化手法作为标志设计的另一种设计手法，能够将抽象的文字加以形象化，让文字富有表情，吸引了大众的目光。
2.字体设计在商品包装设计中的应用
商品包装是商品生产和流通的一个重要的环节，与人们的生活有着重要的联系，它为商品的价值实现承担着一定的作用。在当今经济飞速发展的时代，如何才能让商品留在消费者的心中并提高消费者购买的欲望成为了商品包装设计面对的一个重大问题。除了商品中的图案与色彩之外，字体设计就成为提升商品影响力的主要因素。字体设计在商品包装设计中要符合实际情况，设计思路要与文字创作相结合，从而突出字体的表达效果。
3.字体设计在招贴广告设计中的应用
招贴广告是集图形和文字于一体的平面设计，是传递商品信息与文化信息的主要传播方式。在当代时代下，招贴广告对商品的发展以及提高市场活跃度具有重要的作用。在招贴的广告中，对广告字体的要求是很高的，要求标题要用人们易于接受的醒目文字来表达，正文要与主题相呼应，字体要突出其鲜明化的个性以使广告的整体处于和谐状态。
4.字体设计在书籍设计中的应用
在我们的生活中，书籍无处不在。优秀的书籍除了能够让人们感受文化的熏陶之外，还能够让人们热爱阅读。因此，在书籍的设计过程中，文字起到了重要的作用，它可以根据书籍的内容设计出鲜明的字体效果，使书籍的内容得以升华，也可以将文字进行排版从而达到不同的视觉效果。因此，字体设计在书籍设计中的作用是很重要的。五、结语字体设计在平面设计中具有重要的影响，它逐渐与人们的生活相关联。随着时代的发展，字体设计也不断的被设计师所创新和发展，它不仅可以将平面中的信息准确的传达出去，还可以使平面的设计效果趋向艺术化，增强平面设计的视觉效果，从而吸引大众的目光。
作者:王纪丹 单位:沈阳师范大学
参考文献：
【关键词】视觉传达；字体设计；表现形式；意义；注意事项
一、字体设计的表现形式
文字是记录和传达语言的符号，是传承和记载历史的工具，属于视觉符号的一种，作为一种普遍且特殊的表现方式，它最大的特点是将语言这个表现人类思想的听觉符号系统地准确地转换成视觉符号，使语言通过文字符号的形式得以保存与传播。目前主要存在以下几种在视觉传达中的字体设计：
1、产品名称设计
由于产品的功效不同，生产企业的公司诉求不同，要树立的公众形象不同，产品名称的字体设计的要求也不尽相同。产品名称的字体设计要根据产品的功效、理念，紧扣市场诉求，抓住消费者心理，通过视觉表达，从而传达出产品的优势。
2、产品包装上的字体设计
随着市场竞争的激烈化，厂家要想在市场竞争中占有一席之地，就应该在产品的包装上面推陈出新，吸引消费者眼球。作为商品生产和流通的重要环节，包装起着不可或缺的作用。
而产品的包装，除色彩、图形、、造型、编排之外，字体设计是传递商品信息，提升企业形象的重要方面。现代购物方式要求包装上文字既是说明又是广告。包装字体在不同商品上表现方式也不同。例如，字体设计要明快、活泼，化妆品上，电子商品，字体设计要硬朗、简洁；字体设计要高雅、流畅；食品、日用品，从而达到激发消费者购买欲望的目的。
3、产品宣传字体设计
企业宣传，主要是要对企业的整体形象进行包装，根据企业品牌理念的不同设计出不同风格的以企业整体形象为基础的设计。产品宣传字体设计在产品的广告宣传中大量使用，一个好的字体设计在广告设计中起着烘托作用。由于现代印刷技术的加大字体设计的多元化、艺术化，对设计者提出更高的要求。随着计算机在设计领域中的广泛使用，设计师在很短的时间里可以处理大量的图形文字信息，不断地创造出新颖的字体设计，宣传了企业的同时也推动了字体设计艺术的发展。
二、字体设计运用于视觉表达的意义
作为视觉传达的重要元素，字体的设置很多时候直接欢喜道一个艺术作品的成败。不同国家、不同民族的文字都蕴含着不同的寓意，当它们组合到一起并以不同的形式表现出来时，就会起到意想不到的效果。它作为一种表达符号，具有深刻的表达意义，已越来越多地成为设计有效表达的语言和手法。文字在现代视觉传达设计中既可以作为设计内容的主体，也可以作为点缀，揭示设计得主题。带有极强表现性的个性化、风格化的文字造型设计，在现代作品中发挥着极其重要的作用。
1.字体设计可以直观、巧妙地表达设计理念
字体设计是通过视觉方式直接传达信息，因此，其视觉形象的变化影响着传递速度的快熳。在商品包装的设计上，文字能直接地传递商品信息，让消费者感受到品牌的理念。文字能更直观、更巧妙地表达出设计师的赋予在作品中的寓意。运用好字体设计，采用醒目直接的设计方式，可以让读者达到过目不忘的效果。
2.字体设计可以美化生活环境，改善生活品质
随着科技的高速发展，越来越多的科学技术应用到生活中来，让人们迅速快捷的接收到信息的同时也美化了我们的生活环境，提升了我们的生活品质。设计人员在使用字体设计时根据不同人的审美需求进行字体的搭配、字体的选择、版面图形字体的构成关系进行调整，达到一种和谐。设计师的巧妙安排、大量的字体图形、版式的运用以及恰如其分的视觉表现的紧密的结合，达到了宣传效果的同时也愉悦了读者的心情。
3.字体设计使作品有更强的视觉冲击力
字体设计在视觉传达设计艺术中的时间不是很长，但经过这么多年的发展，出现了不少相关中外艺术品的面世，我们不能不被字体变化所带来的强烈视觉震撼所折服。设计师不仅以文字艺术的形式给人们以美感，更赋予文字以生命，用不同的形式让字体艺术见诸于世，让文字在画面中极富张力与表现力，让读者被画面所吸引。
4.字体设计可以加深作品内涵，
在现代设计师的手中文字早已体现出深厚的文化气息和丰富的视觉效果。在中国的视觉传达艺术中，无论是特殊造型的古代文字，还是酣畅淋漓的现代书法，都使得平视觉传达设计中的文字更具深意。在设计中，字体的艺术加工是赋予作品深刻文化内涵的最直接的手段。随着我国市场经济的迅速发展，人们的审美需求也发生着巨大的变化，他们开始关注我们生活的品质、人与自然之间的和谐关系及更高的精神层面的追求。
三、字体设计的注意事项
1.要注意字体设计的可辨性
字体设计的主要目的是为了通过视觉感受的传达向大众传达设计者的理念以及作品的内涵，要达到这一目的，设计者在创作的时候就必须考虑字体设计应该给人以清晰可辨的的印象。一个设计作品，无论文字图形多么地富于美感，一旦失去了可辨析这一最基本的要求，就失去了其最基本的要求。因此，字体设计中的文字应避免零乱繁杂，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能忘记文字设计的根本目的是为了直观便利地传达出产品信息，表达作者的思想或是原本赋予在作品中的意义。
2.要注重字体设计的协调性
字体的统一不能仅仅看到其形式、斜度、笔画粗细的一致，统一产生的美感往往还需要字体笔画构架的均衡程度来决定，也就是说，要对笔画中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。在设计特定字体时，设计者要从字的组合编排和形态特征上进行探索，不断修改，反复琢磨，只有这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。
参考文献：
[1]刘贲，标志设计民族风格的承传与取向[J]；包装工程；2009年01期
品牌设计字体选择设计
在一定意义上来讲品牌设计是由名称以及形象符号为基础构成的一种能够传递商品咨询的称谓。作为消费者针对商品进行购买时自身对商品所表现出来的一种的评价，在具体品牌文字中文字形象能够给予消费者一种基础的印象。所以，在进行购买作为消费者会比较注重在文字上的特征，进而更加注重在设计中文字自身所扮演的角色。在新的形势下，在品牌设计中文字的选择以及相关的字体设计不仅在品牌规划中发挥着重要的作用，同时也是较为重要的环节。本文将针对品牌设计的字体选择与设计进行论述。
一、在品牌设计中的字体选择
在人类自身发展与实践中，伴随着人类文明的不断发展而日益成熟。作为文字在出现就承担了信息传达的功能，在某种意义上来讲文字是传达信息和记录的重要符号，同时也是表达思想的一种工具。在具体的文字品牌建立个传播过程中主要以文字为主要的特征，将文字狱图形有效的结合开来，进而传递相关的信息。在品牌文字中选择对于产品以及服务具有重要的影响价值，在这些价值中主要包括品牌的知名度以及相关的服务价值等等。作为一个设计师，在具体说的品牌设计中针对文字的选择应该训责正确的方法，除此之外，针对文字以及品牌还应做深刻的分析，这样才能更好的进行准确的文字选择。在一定程度上只有将文字选择与相应的字体进行设计，才能在真正意义上体现出品牌的内在价值。
对于一些海外公司在进入到中国市场过程中就是进行了深入的调查，并进行了深刻的分析，在整体上将品牌名称与字体选择结合开来。在中国市场上有较多的海外产品，如：可口可乐、雀巢以及美国的加州牛肉面大王等等。在19世纪末，可口可乐进入了中国的市场，为了能够得到人们的欢迎以及迎合中国人的口味，在颜体字上选择了注册字体，在一定程度上不仅具有一定的书法韵味，还给中国的消费者带来一定的亲切感。在文字字体上的选择就可以看出外国品牌能够充分的表现出对中国文化的理解以及尊重，最主要的目的就是能够将一些产品在中国内地进行大量的销售，进而赚取一定的利润。
在中国市场中海外的产品在内地进行疯狂销售的还有可口可乐，对于可口可乐在当前中国消费市场中占有重要的地位，也得到了较好的市场营销。在可口可乐销售过程中做主要得力于在文字字体上选择以及相关的设计，进而使自身品牌设计以及在市场销售中以及得到了较好的发展。对于品牌设计来说并不是单的针对文字进行设计，在一定程度上包含了较多的文化内涵，而对于这些海外产品正是抓住了我们所关注的文化内涵。设计出一个较好的品牌，在字体上进行选择以及字体上进行设计至关重要。作为一个品牌设计师，针对文字的产生来源应该有细致的了解，这样才能更好的针对文字进行使用。在我国商业银行中最大的商业银行要属于中国银行，在字体的选择上是以郭沫若的书法为原型，经过一系列的修改最终形成标准的字体。在很大程度上不仅体现了商业银行自身的特质，同时还能让人们感受到在文字中含有一定的文化内涵。
二、在品牌设计中的字体设计
在具体品牌设计中针对字体进行相关的设计，在设计中应该注意以下几点：第一，在品牌设计中字体设计是较为重要的，在字体设计上应该能够满足对品牌特质的需求。对于一些品牌来说品牌都有自身的特质诉求，字体设计在品牌设计中作为重要的部分，在本质上不能与品牌的特质相分离，必须在真正意义上能够符合品牌自身的需求。除此之外，作为品牌还具有传播的功能，如果在真正意义上不能与品牌自身特质相结合，不仅脱离了品牌自身的实际需求，还是去的自身的传播功能。任何一个品牌都有自身的内涵以及相关的特质，怎样才能将品牌的诉求传递给消费者，不仅是品牌字体上的目的，还是传递品牌特质的基础。在日常的应用化妆品中等相关品牌中，在字体设计上要优美，最终给人一种简洁以及华丽的感受。在男士用品字体上的设计相对较为稳重挺拔，具有一定的力度。除此之外，在当前工业产品中的品牌设计应该负有一定的工业感和在视觉上应该有较强的冲击力。在儿童以及一些运动休闲产品中的字体，在字体上的设计应该具有一定的节奏，在字体造型上能够给人一种生机盎然的感受。
在具体品牌设计上不但要具有一定的特质在视觉上还应具有一定的可识别性，如果没有这两种特性，不管在造型上具有怎样的特点，对于品牌设计来说都是一种失败的设计。做具体的品牌设计中应该严格的按照易于辨认以及理解的原则，这样才能达到最佳的效果。在设计中应该明确针对字体的设计是为了能够更好的表现出品牌中的文化。在实际设计中如果没有遵照这一准则，在整体上进行片面的追求在视觉上的效果，最终会导致在品牌字体设计上失去较多的功能，也不能在真正意义上达到传递品牌的目的。因此，在针对品牌字体进行设计时，在整体上应该具有易于识别以及符合品牌的特点为主要的宗旨。在设计品牌字体时，在大体上应该结合品牌自身的特质，从问题本身具有的形态出发以及积极的探索，这样才能创造出符合品牌自身的特质文字。只有这样才能给予人们带来一定的审美愉悦，进而提升在品牌上的认知度以及相关的美誉度。在品牌字体中视觉传达是最为主要的功能，在传播过程中还具有一定的传达品牌感情的功能。所以在字体设计应该满足在视觉上的你美感，这样才能更好的创建出优秀的品牌字体。
三、结束语
总而言之，对于品牌的设计来说是由较多方面构成的，在具体的品牌设计的字体选择以及相关的设计中针对字体应该进行相关的研究，只有这样才能在品牌上有所创新，才能迎合大众的需求，才能在真正意义上建立出优良的品牌。
参考文献：
[1]申明远.品牌设计中的字体选择与设计[J].装饰，2011，06：127-128.
