时间：2023-05-29 17:40:32
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇圣诞节广告语，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
1、华丽圣诞狂响曲，喜迎新春献贺礼
2、某商场购物送大礼，圣诞狂欢惊喜多。
3、圣诞疯狂抢衣大比拼
4、圣诞狂欢夜越夜越精彩
5、平安是福果色添香
6、圣诞生“金蛋”
7、赚足人气
8、海报换礼品，剪角来就送!开心圣诞节!
9、圣诞欢欣尽在××
10、狂购风暴，圣诞元旦先下手为强
11、魅力鸡年，惊喜连连
12、庆圣诞、迎新年、亲情回馈!
13、魅力鸡年，惊喜连连
14、品位典雅，尊贵选择。
15、启福迎祥带福回家
16、牵手浪漫之约，牵手XX手机
17、圣诞节，送欢喜
18、圣诞狂欢夜、欢乐优惠在圣诞!
19、圣诞礼物天天送
20、岁月年轮承载辉煌
21、特别的礼给特别的你
22、新年就喝健康绿茶。
23、恒爱耀圣诞,真情暖人心
24、平安是福果色添香
25、绒情祝奥运,金句送好礼
26、圣诞疯狂抢衣大比拼
27、爱与诚信的感恩
28、雪橇上的婚纱盛典，圣诞老人友谊观礼。
29、迎“新”三步曲店庆“四”吉祥
30、友谊婚纱摄影，凝聚爱人最灿烂的笑容!
31、纯真生活，健康绿茶。
32、非常，惊喜等着你
33、双节购机有礼，××(手机城名称)十分满意
34、福喜双至，就到××!(建议名字取两个字的，利于宣传)
35、××手机，圣诞节的礼物
36、圣诞元旦，蛋蛋有礼
37、××手机，为之“折”服
38、牵手浪漫之约，牵手**手机
39、欢乐节日劲爆优惠大行动!
40、快乐元旦购菜谱赠礼品
41、狂购风暴，圣诞元旦先下手为强
42、绿茶过新年，健康伴一生。
43、 双节购机有礼，xx(手机城名称)十分满意
44、 福喜双至，就到xx!(建议名字取两个字的，利于宣传)
45、圣诞狂欢夜、欢乐优惠在圣诞
46、迎“新”三步曲 店庆“四”吉祥
47、盛世XX星光闪耀四周年庆 纵情回报顾客情
48、圣诞狂欢夜 越夜越精彩
49、海报换礼品，剪角来就送！开心圣诞节！
50、华丽圣诞狂响曲，喜迎新春献贺礼
总流程：
晚会地点：教室
主要负责人：
参加晚会人员：全班同学 班主任
主持人：
需要事先准备的道具和事项：
1教室布置
在窗户上挂些红色的圣诞袜，贴圣诞老人头像，用喷罐在窗户上涂鸦，用些小棉花做点缀有下雪的感觉。在教室角落放一棵小型圣诞树。用彩色闪光纸在教室天花板上交错悬挂，四周挂彩色气球，黑板上写“Merry Chiristmas”将桌椅拖成一个圆形，中间空出，方便做游戏搞活动。桌子不能封闭，大概四五个位置就留意条空隙，方便同学出入。在每张桌子上放些小水果。
2 具体流程
5：30分同学进入教室找位置坐下，此时放背景音乐《Merry Chiristmas》，待同学老师都就座后，主持人宣布晚会开始。
具体内容为：
女：同学们，明天是圣诞节，今晚则是平安夜。在我们全体班委的努力下，我们开展了这次圣诞晚会，也是我们踏入大学生活的第一个平安夜，希望大家今天能够尽情的欢乐。
当马利亚快要临盘的时候，罗马政府下了命令，全部人民到伯利恒务必申报户籍。约瑟和马利亚只好遵命。
他们到达伯利恒时，天色已昏，无奈两人未能找到旅馆渡宿，只有一个马棚可以暂住。就在这时，耶稣要出生了!於是马利亚唯有在马槽上，生下耶稣。后人为纪念耶稣的诞生，便定十二月二十五为圣诞节，年年望弥撒，纪念耶稣的出世。
女：介绍完圣诞节的来历，那接下来，我们就来玩几个小游戏，希望大家踊跃参与，胜利者将会得到一份小礼物作为奖励。那我们开始吧!
每个游戏都得制作PPT，只需要简单的一、二页就够，主要介绍游戏规则
第一个游戏：爱唱才会赢
游戏规则是：将选十个同学出来，两人一组。主持人将会给出一个命题。大家要根据命题来唱歌。五组同学轮流唱，如果10秒之内，没有唱，就淘汰。最后胜利者，将拿到奖品。
选好同学后宣布第一个主题为----季节，歌词中必须带有春夏秋冬四字中的一个。
第二个主题为-----颜色，歌词中必须有红橙黄绿青蓝紫等颜色。
第二个游戏：击鼓传气球。
进行4次，具体次数由主持人依照当时到场的人数和气氛定夺。使用现场背景音乐《Come On Over Baby》，在观众中手拍传递气球，音乐突然停止，气球传到谁手中或者气球被谁拍爆了，谁就必须上台表演一个小节目。如果过程进行当中出现气球落入场中，形成死球时，则最后一个接触气球的人也需要表演节目(此处主持人一定要高度注意，否则可能会说不清楚)。如果个人不愿意表演节目，主持人可以事先准备一叠纸条，每个纸条上写一个节目名称，唱一首流行歌曲，大声说出自己亲身经历过的最丢人的一件事等等，让其抽出一张纸条根据纸条上的节目名称进行表演。。
此游戏需要做一页五个写有时间的PPT。
三：比时间
两队人，每队三位列成纵队，第一人拿个短棍当时针，第二人拿中棍当分针，第三人拿长棍当秒针，表演时钟，主持人说个时间，看哪一队表演得快准，三局两胜。
四： 五花八门
选出三位同学来玩，叫十个同学帮忙拿道具，就是彩带，在场地中间，两边各五名同学，拉起彩带，给三位同学造成障碍，然后蒙三参赛者的眼睛，再把彩带撤了，看三位同学五花八门的造型。此轮游戏只玩一次，因为后面知道了就没意思了。
第五个游戏 班级玩的猜谜游戏(此游戏的PPT为一页题目一页答案)
主持人出题，对象为全班同学，知道答案可举手回答。
抱佛脚因为零时抱佛脚
Q2那一条河最阴险?
莱茵河 -来阴
一斤棉花一斤铁,哪一个比较重?
高智商谜语
有两位盲人，他们都各自买了两对黑袜和两对白袜，八对袜了的布质、大小完全相同，而每对袜了都有一张商标纸连着。两位盲人不小心将八对袜了混在一起。他们每人怎样才能取回黑袜和白袜各两对呢?
答：每对袜子都拆开，每人各拿一支，袜子无左右，最后取回黑袜和白袜各两对。
晚会最后班主任发表感想。
3 晚会结束后
班干部留下拖桌子等善后工作，当天值日生留下打扫卫生。
圣诞活动主题语一庆圣诞迎元旦
圣诞生“金蛋”
赚足人气
酒店圣诞节活动标语
庆圣诞、迎新年、亲情回馈!
书店圣诞节活动标语
快乐圣诞 购书送惊喜
“购物送手套，连环大惊喜
爱与诚信的感恩
纯真生活，健康绿茶。
非常，惊喜等着你
欢乐节日 劲爆优惠大行动!
快乐元旦 购菜谱赠礼品
狂购风暴，圣诞元旦先下手为强
绿茶过新年，健康伴一生。
魅力鼠年，惊喜连连
品位典雅，尊贵选择。
启福迎祥 带福回家
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圣诞节，送欢喜
圣诞狂欢夜、欢乐优惠在圣诞!
圣诞礼物天天送
岁月年轮 承载辉煌
特别的礼给特别的你
圣诞活动主题语二新年就喝健康绿茶。
新一代，新选择
雪橇上的婚纱盛典，圣诞老人友谊观礼。
迎“新”三步曲 店庆“四”吉祥
友谊婚纱摄影，凝聚爱人最灿烂的笑容!
圣诞节活动广告语
恒爱耀圣诞,真情暖人心
平安是福 果色添香
绒情祝奥运,金句送好礼
圣诞疯狂抢衣大比拼
圣诞狂欢夜 越夜越精彩
圣诞节活动口号恒爱耀圣诞,真情暖人心
平安是福 果色添香
绒情祝奥运,金句送好礼
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圣诞狂欢夜 越夜越精彩
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圣诞促销口号1、圣诞节，送欢喜
2、圣诞欢欣尽在**
3、华丽圣诞狂响曲，喜迎新年献贺礼
4、圣诞生“金蛋”，赚足人气
5、错开平安夜购物，疯狂打折72小时
6、四海祥云降福来，新年豪礼送不停
7、魅力鼠年，惊喜连连
8、华丽圣诞狂响曲，喜迎新春献贺礼
9、庆圣诞、迎新年、亲情回馈
10、报换礼品，剪角来就送!开心圣诞节
11、迎“新”三步曲，店庆“四”吉祥
12、圣诞狂欢夜、欢乐优惠在圣诞
13、盛世xx星光闪耀四周年庆，纵情回报顾客情
14、平安是福，果色添香
15、圣诞(新年)欢乐行，金礼大放送
16、爱与诚信的感恩
17、特别的礼给特别的你
18、庆圣诞、迎新年亲情回馈
19、恒爱耀圣诞，真情暖人心
20、折上折、礼尚礼、点石天天伴随你
21、圣诞狂欢夜越夜越精彩
22、启福迎祥，带福回家
23、某商场购物送大礼，圣诞狂欢惊喜多
一、前期宣传篇：
1．宣传广告语
*快乐圣诞，快乐芭堤雅！圣诞特惠活动已经拉开序幕，芭堤雅邀您共欢乐，还等什么呢？
*要圣诞礼物的，就赶快来芭堤雅吧！
*美丽芭堤雅，让你的圣诞更浪漫！
*让寒冬热血沸腾起来，芭堤雅以“家”的名义！
*预定芭堤雅圣诞节KTV包间，圣诞老人会给你意外惊喜！
*来芭堤雅还需要理由么？浪漫、温馨、激情，还有意外的圣诞礼物，三位神秘圣诞老人更让你喜出望外！
*圣诞来芭堤雅，报销来回10元打的费。
2．宣传媒体
大江晚报、电台、芜湖时尚消费网、横幅、店堂公告
3．即日起，预定圣诞节包间（12月24日—1月1日），凡有6或8的，均可当即获赠精美礼物一份。当日预定包间前十名的同样有圣诞礼物送上。
4．12月24日，圣诞树亮灯仪式，免费品点心。此项可作为活动的宣传。
5．中国电信5000条小灵通短信宣传服务（时尚消费网堤供）。消费者可凭短信享受“圣诞幸运星特殊优惠”。
二、装饰篇：
要求如下：
1. 以“圣诞节—消费者—芭堤雅”为主线，一楼总体布局不变，尽可能在原貌不变的情况下，以增添装饰物为手段，突出节日的欢欣氛围，新建各种标志，方便新消费者快速适应环境。仅添装饰物的意图是：在圣诞节过后，当新的消费者再次光临时，仍有道不出的亲切感，也让老客户有节日的感觉，但仍能熟悉环境。
2. 包间内部可做简单的装饰，每个包间的门及各楼层的走道和台阶需标志“merry Christmas”。
3．包间主要以礼物来突出节日的欢乐气氛，详见活动篇。
4．员工的服装可以不变，加以圣诞帽即可。但必须在服务质量上加强。见面语“merry Christmas”，微笑的面对顾客，在活动过程中，尽可能保证店内装饰的完整。
5．营造店外节日氛围。
6．2、3、4楼各安排圣诞老人一名。随机进入包间，派送礼物。
7．整体环境可播放圣诞歌曲，堤高芭堤雅节日氛围。
三、工具准备篇
1．圣诞礼物。可由某公司独家堤供，共同打造江城07年圣诞欢乐夜。
2．大厅入口地毯，定做。内容”merry Christmas”.
3. 三位圣诞老人。
4．圣诞树（大，挂灯）
5．圣诞盒（可制作、标记“芭堤雅”）
6．笔、便签
7．圣诞帽（服务员用）
8．签名横幅
四、优惠篇
待定
注意事项：分清时间段，各时段可堤供不同的免费点心服务。各种优惠方法的调和，主要包括圣诞幸运星特殊优惠，预定包间带幸运数字的优惠、本店贵宾卡及时尚消费卡持有者、每日前十名优惠。
五、活动篇：
1．预定圣诞节期间包间的礼物赠送方法，参考宣传篇第3点。
2．本店现有会员及时尚消费卡持有者预定包间享有更多优惠。赠送
饮料等。
3．平安夜圣诞树亮灯仪式
公司经理在12月24日晚10点，在一楼举行圣诞树亮灯仪式，顾客可以写下愿望放进圣诞盒。由经理封盒、保存在店内显目位置。目的是建立客户的忠诚。
4．免费品尝点心。
5．圣诞老人在各包间的客串活动。
6．圣诞贺卡的派送
收：包间号 寄：芭堤雅
突出企业“消费者至上”的理念。
7．圣诞老人可应要求到包间与消费者合影。（收费服务）
8．庆元旦，芭堤雅再掀风暴
新年伊始，芭堤雅真情回报广大消费者。具体优惠待定。
9．圣诞树熄灯仪式
整个活动结束的，共唱圣诞歌。为自己、家庭、朋友、国家祈福。
10．“芭堤雅2007年与您共同进步”签名仪式
熄灯仪式结束后，在签名横幅上留下圣诞自己在芭堤雅的印记。横幅公司将在店外悬挂。
六、后续宣传篇
1．内容为庆祝本次活动圆满举行，介绍本次活动的精彩部分。
2．宣传媒体：大江晚报、时尚消费网
七、预算篇
1．大江晚报广告
12月15日（星期五）开始，到18号（星期一）每天都做宣传。20号、22号各做一次宣传。2007年一月后续报道一次。共计8次广告。前五次选A3版报眉，预计费用1000元。22号选A 14版，面积17.5cm×7cm，预计费用为800元，后续报道以文字的形式，预计费用700元。
2．电台广告
12月14日到12月17日，在中午12：30和下午5：30左右分别用时30秒进行宣传。20号、22号、24号分别在相同时间段用时15秒进行宣传。预计费用为1100元。
3．时尚消费网广告
一个月的圣诞活动宣传，预计费用200元。
4．市区横幅
共计十条，分别挂在九华山路、美食街、吉和路、长江路和赭山路。预计费用500元。签名横幅一条，50元。
5．道具费用
笔、便签、圣诞帽、贺卡预计费用300元，圣诞树、地毯费用预计为300元。
6．圣诞老人服装。可租，预计费用150元。 共计：5100元。
八、效果篇
1．芭堤雅在芜湖的知名度可以深入到社会不同阶层的人们心中；
2．建立并提高了消费者对芭堤雅的忠诚；
3．本次活动旨在传播芭堤雅的消费者至上的文化，并由此建立更多新的消费群体；
4．自24晚起算，以百分之九十的包间全部预定，乘以优惠折扣，即为当前毛收益。本策划书不以赢利为主要目的。
九、后记
1．本次活动主旨主要是突出企业的文化，让更多的人了解芭堤雅，并建立客户对芭堤雅的忠诚。
2．具体的经费预算有待计算。
3．本次活动可考虑寻求合作伙伴，进一步扩大宣传效果。
圣诞节虽然是西方的节日，但是在东方，圣诞节已经流行成为一个非常浪漫的节日了，下面是小编给大家带来的圣诞节活动主题策划，欢迎大家阅读参考，我们一起来看看吧!
2020圣诞节主题活动方案(一)
圣诞节即将来临，根据往年市场分析，圣诞节这两天反映十分热烈，场面异常火爆。今年圣诞节为了让顾客体会到酒吧独特的圣诞文化氛围，力争做到比以往更具节日气氛，并在装饰和布置上突出新颖和独特，加大广告宣传力度，达到经济利益增长的同时，程度的达到良好的社会效应，初拟布置及策划方案如下：
一、圣诞节酒吧的布置及装饰
1、正方、侧门玻璃上贴圣诞装饰画，门弧型顶围吊旗等。
2、领位台区域：背景装饰大圣诞快乐字贴。领位台用小吊旗装饰台边。
3、领位台等位区：装饰3米高圣诞树，缠绕装饰彩灯，悬挂满圣诞装饰物品。
4、大厅的灯光布置，要有节日气氛(可挂些星星形状的串灯)。
5、柱子，墙面粘贴图象。
6、屋顶区域采用吊顶装饰，屋顶无装饰区域采用放射状彩旗装饰。
7、圣诞老人或1米以上奥运福娃放于门口。
二、圣诞节主题活动安排建议
1、背景音乐播放圣诞快乐歌(玲儿响叮当)，或钢琴曲演奏。
2、平安夜赠送客人果盘以示平安。
3、等候区厅内可放些各种水果及糖果，以示节庆氛围。
4、圣诞老人中途进包厢传统式派送小礼品，并送上量贩KTV对客人的祝福语。
5、由圣诞老人每个包房扔撒糖果和夜光棒，并喷液体彩带作气氛。
6、娱乐捆绑式套餐服务。
7、提供立刻拍照留影服务。
8、包厢地面采用小气球铺满地面，让客人尝试爆破的感觉，也会有新颖的视觉，也可在气球内装有礼品小字条或猜谜有奖字条等。
9、圣诞节可安排抽奖活动，22：00左右由服务生通知开始抽奖，请客人派一代表参加。
三、酒吧整体气氛布置
1、各营业区工作人员佩带圣诞帽为客人服务。
2、安排圣诞老人发放礼品。
3、20号之前，做好布置及各项准备，让顾客提前感受节日气氛。
活动目的：
1、加强xx的销售力度，提高营业收入;
2、强化xx的知名度、美誉度，提升山庄的品牌。
活动形式：
1、广告推广：制作圣诞贺卡、圣诞宣传单，用于邮寄客户和派发。
2、顾客礼品赠送，圣诞帽，圣诞贺卡。
活动内容：以欢乐的形式展开，以狂欢的节目推动圣诞的气氛，再辅助以抽奖活动，圣诞节祝愿活动，势必把活动开展得有声有色，有滋有味。
2020圣诞节主题活动方案(二)
一、整体策划：
1、活动时间2、目标定位3、活动主题4、活动目的5、广告文案及宣传6、活动内容：(a、场景布置b、促销活动c、活动安排表现形式f、经费预算)
2、活动时间：12月23日(星期日)—1月2日(星期三)
说明：每年的12月25日，是徒纪念耶稣诞生的日子，称为圣诞节，是西方国家一年中最盛大的节日，可以和新年相提并论，类似我国过春节。
3、目标定位：政府部门领导及亲属、企业团体及个人、商务客人、白领及其以上中高消费水平人群;
4、活动主题：广告语---缤纷圣诞，欢聚xx!Can you fee lthe love tonight今夜你能感到我们的爱…
5、活动目的：提高酒店的知名度、指名度和美誉度，维持原有顾客，增加潜在消费群。达到在经济利益增长的同时，程度的达到良好的社会效益。
6、广告文案：
A.亲情篇：
一家三代(口)围坐在圣诞桌旁，暖融融的亲情荡漾在每个人的心头，一种温馨的家庭氛围下，每个人都有了家的感觉，心灵有了停泊的港湾，彼此眷恋的望着对方，深情地发自内心最柔软的声音：“Canyoufeelthelovetonight…今夜你能感到我的爱”
B.友情篇：
偶尔的繁忙，并不代表遗忘;圣诞的到来，愿我的朋友心情荡漾;未曾到达的问候这次一并补上，所有的祝福统统凝聚在今晚，圣诞夜来自友情的“爱”萦绕在您的身旁—Canyoufeelthelovetonight.
C.爱情篇：
因为有你，我的生命里有了安定和缓慢“执子之手，与子偕老的海誓山盟。随着圣诞老人乘坐的由驯鹿拉着的雪橇，从挪威到这里留下深深的雪痕，一直向着更远的地方延伸着…当圣诞雪花漫天飘零的时候，但愿我们都永远都保持着能够融化美丽雪花的温暖微笑，而此时此刻我要做的是：今晚让你感受到我的爱，Canyoufeelthelovetonight…
二、活动内容：
一)场景布置：
A.门口：
一迎宾员妆扮成圣诞老人站在门口迎侯宾客，迎候语必须是‘MerryChristmas!’遇上大约10岁以下的小客人则发圣诞糖果。
B.大堂：
中央摆上圣诞树，圣诞树要大，要与大堂的空间协调一致，树上必须有闪烁的彩灯吸引客人的注意。
C.玻璃门窗：
贴上圣诞画如：雪景，圣诞老人等
D.服务员：
头戴圣诞红帽，给每桌客人先上一盘别致的圣诞点心，点心主要有蛋糕，饼干，也可以是平时很受欢迎的酒店的特色点心，周围摆上各式各样的糖果。
E.过道：
用红纸扎成小巧的灯罩，每隔一米五挂一只，顺着过道挂两列。
二)圣诞氛围营造
A、服务员和收银员全部戴一顶红色圣诞小帽子，衬托节日气氛，刺激顾客消费。
B、大唐陈列各种圣诞礼品，放在圣诞树下排成一排，配以各种彩灯、装饰品等，加上海报、音乐等来渲染圣诞氛围，将酒店变成圣诞晚会的天堂
三、促销活动：
订餐送手套，订餐满800元，凭发票，赠送一双手套(手套价值5-10元左右)，在手套里还可藏有小礼物。
操作说明：手套也是人们不可少的防寒用品，购物送手套，对顾客来说比较实在，将奖券藏在手套里又是一个新颖的促销方式，跟西方的小孩在过圣诞节时在长袜子里得到礼物有异曲同工之妙。
注：购物赠品还可为一些时尚台历、圣诞礼品、平安符(平安夜赠送平安符)等。
四、圣诞节酒店的布置及装饰;
1、主景点布置：
酒店整体气氛布置：
整个酒店安排一名圣诞老人在各个区域发礼品。
1、大厅内
在大厅内大堂副理桌旁空地摆设一棵三米高的挂满圣诞彩铃、贺卡、彩带、雪花、礼物等装饰物的圣诞树，高大气派，渲染氛围，烘托节日气氛。酒店员工一律穿着戴圣诞礼帽，包括门口的服务人员。
2、餐厅：客梯口安排礼仪小姐穿着圣诞裙装，将客人带到指定的就餐厅大厅内外柱子：以灯和喷绘做主体装饰物
3、礼品：主要是圣诞节当晚在各营业区及晚会现场所发的礼品和在客房常客，商务客人所送的礼品，预计礼品费用1500元.
2、活动会场布置
(1)烛光晚宴：(情侣卡)
时间：2019年12月24日18：00——21：00
地点：一楼xx
餐桌布置：大红的桌布、摆放着圣诞蜡烛，香槟(自费)，鲜艳的圣诞花，闪耀的烛光，以烘托出浓郁的节日气氛。按西餐形式布置以套餐形式推广。
规模：20——50人
内容：烛光晚宴、情侣套餐。适合恋人、情侣。
气氛布置：全场烛光，放轻音乐，强调安静祥和，浪漫温馨气氛。
票价：88元/张。168元/2人套票
(含圣诞大餐+标准饮料+幸运抽奖)、(会场布置所需物品由采购部跟进)
推销：先由客户经理及部门经理在拜访客户时
(2)平安夜，狂欢夜自助大餐
时间：2019年12月24日18：00——19：30
地点：xx会议中心
规模：280人
内容：大型自助餐(美国火鸡、酱牛肉，特色烤鱼，辣子鸡丁，辣白菜，蔬菜沙拉，鸡肉玉米羹……，既有地道的中国菜，也有西餐，还有中西合壁的创新菜，每一道美味佳肴都呈现着诱人的色泽。各色水果和圣诞节的特色饼干等)
综艺节目演出
(1)邀请专门演出队伍精彩演绎缤纷圣诞。
(2)集体参与游戏项目：
“圣诞舞会”：
自备服装、道具等，舞会中可请部分专业领舞者参与。欢快的圣诞颂歌回荡在上空，邀请晚会部分嘉宾参加，大家可以尽情歌舞，享受激越、兴奋、精彩、难忘的圣诞狂欢夜。自助餐台上将备有精心特制的圣诞热饮，花样繁多的节日甜点，琳琅满目的世界风味佳肴，更有香浓地道的咖啡，口味纯正的红酒以及香醇的酩悦香槟……让您在“欢腾的**”，尽享“缤纷的圣诞”。
“圣诞欢歌”：
小朋友们身着圣诞老人、森林里各种小动物样式的或是童话故事里白雪公主、蓝精灵…还有时下小朋友欢迎的哈利.波特、蜘蛛侠、咸蛋超人等等的装扮，在两名圣诞天使的带领下一起伴随着清脆悦耳的铃铛声，边唱圣诞歌曲，边跳圣诞舞蹈(大人们也可以参与到其中来，一同迎接新年的到来)
(活动中提供专业摄影，保证技术和质量，属自费项目，即客人可花钱购买相片)
抽奖活动(奖品主要以酒店的客房、餐券为主，且必须在下次消费时才能使用，以形成一种可持续发展的节庆活动)
气氛布置：热烈、明亮、欢快
票价：以提高票价，控制人数为原则。
二楼**会议中心：288元/张儿童票半价(含圣诞大餐+标准饮料+幸运抽奖)
五、圣诞节各项工作倒计时
1、11月10日——11月30日筹集联系
2、11月5日大堂广告到位.
3、11月10日圣诞票、贺卡、宣传单制出。
4、12月1日具体布置方案制出，物品采购到位，开始装饰。
5、各部门11月2日开始卖圣诞票。
6、12月6日景点布置完毕。
7、12月8日送贺卡。
8、12月12日核定娱乐部节目。
9、12月15日下发晚会备忘录。
10、12月23日下发服装。各部门相关工作及人员安排到位。
11、12月24、25日作好晚会各项工作。
六、经费预算：
礼品奖励：
特等奖：1名：数码相机1部-----2000元
一等奖：1名：赠冷暖空调一个价值1800元
二等奖：2名：赠豪华套房一晚价值1500元
三等奖：3名：月光宝盒MP4一台价值800元
四等奖：8名：各奖行政标准间一晚价值758元
五等奖：5名：各奖豪华标准间一晚价值598元
六等奖：6名：各奖厨房八件宝价值198元
七等奖：7名：各奖电动圣诞老人一个价值88元
纪念奖：50名：各奖当晚福利彩票一注
所缺圣诞物品的采购：2000元
演出公司费用：10000元
奖品开销：7000元
餐饮成本(含酒水)：19000元
整体开销合计：38000元
预计销售额：80640
七、效果评估预测：
xx年圣诞节即将来临，根据往年市场分析，圣诞节这两天人们反映十分热烈，场面也异常火爆。今年圣诞节为了让人们体会到xx大酒店的辉煌气势和我们酒店独特的圣诞文化氛围，力争做到比往年更具节日气氛;并在装饰和布置以及圣诞套餐上推陈出新，突出新颖和独特;加大广告宣传力度，提高酒店的知名度、指名度和美誉度，维持原有顾客，增加潜在消费群。达到在经济利益增长的同时，程度的达到良好的社会效益。
2020圣诞节主题活动方案(三)
一、活动背景：
西方人以红、绿、白三色为圣诞色，圣诞节来临时家家户户都要用圣诞色来装饰，其隆重程度，类似于中国的春节。
由圣诞节演绎而来的：
圣诞帽、圣诞卡、圣诞愿望、圣诞歌、圣诞剧、圣诞树、圣诞雪花、圣诞袜、圣诞礼物、圣诞雪花、圣诞老人、圣诞铃铛、圣诞结、圣诞彩星、圣诞蜡烛、圣诞结、圣诞大餐(火鸡、啤酒)、圣诞松环
二、活动目的：
1、社区景观展现，发展商实力展示，提升项目的知名度与美誉度。
2、聚集人气，吸引潜在消费群的目光，促进楼盘销售进度。
3、活跃小区氛围，形成小区业主间及其与发展商间的亲近感。
4、通过业主的口碑，带动更多的潜在客户。
三、活动主题：
首选主题：
情浓缤纷圣诞狂欢五彩锦绣
备选主题：
狂欢圣诞闹今宵
激情圣诞齐动员
乐结圣诞情系锦绣
四、活动地点：售楼部庭前广场
五、活动时间：12月25日19：00—22：00
六、宣传计划：
1、户外广告(通过横幅、灯旗、彩旗、户外广告牌、车体广告等方式释放锦绣举办圣诞活动的信息)
2、邀请函(向小区业主及意向客户发送邀请函)
3、电 话邀约或手机短信邀约。(销售人员向预留资料的意向客户电 话邀请参与活动，通过手机短信发送活动信息。)
4、口碑传播。(实现销售人员间的口头传递，业主间的口头传递。)
七、参与人员：
1、嘉宾：
A、小区业主
B、意向客户或潜在客户
2、工作组人员：
A、保安
B、司仪、节目表演相关人员
C、xx工作人员
八、活动内容
A、采摘圣诞帽许下圣诞愿
B、全家齐动员欢乐连连连
C、动物齐上阵智慧碰碰碰
D、缤纷投手满载而归
E、倾情献礼奖项迭出
F、圣诞舞会狂欢今宵
九、活动流程
17：30-18：30工作人员到场，并着手检查活动准备工作。
18：30-19：00咨询接待处开始工作。
嘉宾陆续到场领取活动券。
播放圣诞歌曲(如《平安夜》《圣诞钟声》《天使歌唱在高天》《幻想当年时光夜半》《铃铛儿响叮当》等)
19：00-21：00圣诞节目表演。(故事剧表演、时装表演秀、舞台趣味游戏等)中间穿插圣诞老人献礼及抽奖活动。
司仪引导人们凭活动券领帽许愿，参加各项趣味活动
19：00-22：00凭活动券到咨询接待处，两名“圣诞老人”开始发放圣诞帽，“小丑”向人们发放圣诞卡片。
各类趣味活动开放。
21：00-22：00圣诞舞会
22：00活动结束，做好人员的结送与疏散工作。
现场清理。
2020圣诞节主题活动方案(四)
一、活动目的和背景
本次房地产开盘活动初定时间为20XX年12月19日，星期六。从20xx年度至今年x月份在xx酒店项目的推广，再加上x月下旬开始的媒体推广到现在，xx在市场上已经具有一定的知名度，通过媒体推广和销售接待，客户群对项目的了解已经趋于成熟，同时根据从x月6日到现在的项目销售情况统计说明，项目的已放号客户群中准客户所占比例较大，预计到开盘前夕，项目放号量将会持续增加，因此开盘活动的市场背景条件应该说是比较成熟的，同时通过一段时间的推广，项目也已到了必须开盘的时候，再推迟势必会造成客户的流失。
房地产开盘活动紧紧围绕销售为中心，通过一系列的包装等工作，在开盘后两天内争取达到30~40%的成交率，同时将xx的市场知名度和美誉度扩大化，为一期项目的销售成功和今后二期的推广、销售打下坚实的基础。
二、活动时间
20xx年12月25日(星期六)
三、活动地点
xx项目销售中心现场
四、主题思路定位
强调氛围突出品位提升档次有条不紊圆满成功
1)通过开盘当天在周边及现场的包装和庆典活动，给项目渲染出浓烈的喜庆氛围，突出表现项目的开盘盛典。
2)通过在售房部现场的包装和水酒供应，工作人员的细微服务来突出表现项目的品位和档次，让到来的客户都能从现场感受到一种尊贵感和荣誉感。
3)通过合理的区域划分，有效的活动流程安排，现场工作人员工作职责的合理分配以及对客户关于选房、购房流程的讲解和传达，有条不紊地对开盘当天的现场人流人群进行有效合理的控制，以使整个项目现场感觉有次序、有、层次，整个项目现场有条不紊。
4)通过一系列的工作辅助，最重要的是在销售过程中抓住客户心理，充分利用好销控掌握的方法，以置业顾问来积极调动购房者的迫切心态，以使之达到成交，签定相关合约。
五、开盘活动现场规划布置方案
1)现场布置
A在售楼部立柱前根据场地尺寸搭建半米高上下舞台一个，后设背景板(双面)，舞台两边用花篮装饰。附设一个用鲜花包扎的讲台，以作嘉宾发言及领导致辞用，整个舞台主要用做剪彩以及主持、发言用途。
B售楼部东北角面塔南路与新安路交汇处设彩虹门一个，汽柱两个分别立在彩虹门两端。鞭炮气球8串，花篮若干，礼炮18门，舞台下用花扁、花架装饰，售楼部入口设红色地毯，售楼部前广场设空飘若干。
C舞台前设坐椅两排，20个位置左右，供嘉宾及领导使用。
2)外围道路布置
A塔南路两侧按排号活动期间方案设计，插上彩旗。
B项目工地临塔南路一侧安置空飘若干。
C在塔南路进入售楼部路口处设空飘两个，以达到吸引人流，车流，指引来宾，宣传开盘的作用。
3)售楼部分区布置及其他布置
A售楼部内部分为4个区域
a、选房区：主要用做通知到的放号客户在该区域通过销售人员的二次讲解和价格预算，进行选房，确定房号，并签署相关协议。
b、签约区：主要用做已经选好房的客户在该区域签定认购书、缴纳房款定金，履行相关手续。
c、展示区：主要用作未通知到选房的客户参观沙盘和模型，索取资料，户型图，在选房前有个心理准备。
d、休息区：原洽谈区位置，主要用作客户逛累了之后临时休息用。注：选房区与签约区设在同一区域，意向性划分。
B其他区域
a、活动区：售楼部门口广场，用作开盘活动、剪彩等，同时作主要的包装区域。
b、休闲区：用作舞狮表演及客户观赏表演的区域。
4)新客户排号台：设在售楼部入口右侧，立柱之后，用作新客户临时排号之用，同时也用作临时室外咨询台之用。
2020圣诞节主题活动方案(五)
促销主题：在圣诞的日子里，让我们再美一点，再靠近一点
1、平安夜，赠您“平安果”
亲爱的顾客朋友：
圣诞节到了!本院院长携全体员工，愿您圣诞节平安健康。
在圣诞节期问，本院特举办“平安夜感谢您对本院多年来的大力支持，并祝，送平安果”活动。即圣诞节当天消费的顾客将获赠送的“平安果”(苹果)。顾客也可亲自“采摘”平安果，寓意一年的收获。
(圣诞节平安夜是一个很亲情的夜晚，同时也是改善美容院形象的好时机。借此机会，美容院可以把“平安果”和包含亲情的“亲情卡”绑在圣诞树上，赋予一个普通苹果以亲情、关爱、温暖的元素。同时，充满温馨、祝福的平安卡片也带着美容院对顾客的一份感谢和一份祝福!)
2、圣诞老人送出的神秘礼物
凡是平安夜走进xx美容院的所有顾客，均有机会获得圣诞老人的亲睐，圣诞老人会随即送出神秘大礼若干，凡是被圣诞老人光顾过的顾客，当天在美容院所有消费全部享受半价优惠(根据自己的店面情况而定)。同时可以获得圣诞老人的新年祝福，保佑您在新的一年里身体健康，万事如意。
——具体操作——
活动时间：2019年12月X日-X日(写明活动时间，建议把时间定在圣诞节的前一周或前三天，以及活动截止时间定为圣诞节当日)
地点：xxx(详细写明美容院的地址)
圣诞背景音乐：《雪绒花》、《铃儿响叮当》、《平安夜》等。
圣诞节活动道具：
美容院要摆设与圣诞节主题相关的饰品，如圣诞树(一棵或多棵)、圣诞彩灯多串、主题横幅几条、彩带、礼品包装袜子、圣诞帽、彩色小气球、活动宣传单、小蝴蝶结等等。另外，要准备圣诞老人的服装一套，活动当日安排人员假扮圣诞老人派发礼品，全体美容院员工都要在活动期间佩带圣诞帽子，营造圣诞气氛。
圣诞节活动宣传：
1、提前宣传，限量促销一定要把活动的宣传海报提前散发，对时间进行严格规定，同时限量，人们需要进行排队等候换购，自然显得人气极旺，也会产生从众或跟风效应，引起抢购，活动效果可想而知。
2、加强促销员培训，筛选有质量客户。对促销人员严格培训，让她们在活动期间要关注到店顾客，要千方百计把顾客变成美容院的会员。
2.nike(耐克)：just do it.
3.engineered to move the human spirit.(mercedes-benz) 人类精神的动力。(梅塞德斯-奔驰)
4.start ahead.(rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)
5.a diamond lasts forever.(de bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)
6.fresh-up with seven-up.(seven-up) 提神醒脑，喝七喜。(七喜)
7.intel inside.(intel pentium) 给电脑一颗奔腾的“芯”。(英特尔 奔腾)
8.connecting people.(nokia) 科技以人为本。(诺基亚)
9.for the road ahead.(honda) 康庄大道。(本田)
10.let us make things better.(philips) 让我们做的更好。(飞利浦)
11.enjoy coca-cola.(coca-cola) 请喝可口可乐。(可口可乐)
12.generation next.(pepsi) 新的一代。(百事) ask for more 渴望无限——也创意无限。
13.the relentless pursuit of perfection.(lexus) 追求完美永无止境。(凌志汽车)
14.communication unlimited.(motorola) 沟通无极限。(摩托罗拉)
15.feast your eyes.(pond’s cucumber eye treatment) 滋润心灵的窗户。(庞氏眼贴片)
16.focus on life.(olympus) 瞄准生活。(奥林巴斯)
17.behind that healthy smile,there ’s a crest kid.(crest toothpaste) 健康笑容来自佳洁士。(佳洁士牙膏)
18.good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)
19.obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)
20.the new digital era. 数码新时代。(索尼影碟机)
21.we lead. others copy. 我们领先，他人仿效。(理光复印机)
22.impossible made possible. 使不可能变为可能。(佳能打印机)
23.take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢冰激凌)
24.poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)
25.come to where the flavour is. marlboro country.光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟)
26.to me, the past is black and white， but the future is always color.....对我而言，过去平淡无奇;而未来，却多姿多彩(轩尼诗酒)
27.just do it. 只管去做。(耐克运动鞋)
28.ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋)
29.the taste is great. 味道好极了。(雀巢咖啡)
30.feel the new space. 感受新境界。(三星电子)
31.intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)
32.the choice of a new generation. 新一代的选择。(百事可乐)
33.we integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。(三菱电工) 34.take toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)
35.no business too small, no problem too big. ....没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 (ibm公司)
36.sumsung digital(三星数码)：everyone's invited 三星数字世界欢迎你——亲切，已经够了吧。
37.hsbc(汇丰银行)：the world's local bank 环球理财，当地智慧——你只能相信他了。
38.carsberg(嘉士伯)：probably the best beer in the world可能是世界上最好的啤酒——有实力所以有魅力。
39.mcdonald's(麦当劳)：every time a good time 更多欢笑更多欢乐就在麦当劳——麦当劳文化的最佳诠释。
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(一)绿色化
工业化的批量生产满足了人们物质需求的同时，也给环境带来了负担，资源短缺、生态失衡、土地荒漠化等自然灾害。在这样的背景下，可持续的消费文化得到更多人的推崇。为了能够使消费者感受到这份绿色关怀，设计就成为了符合人们心理诉求的媒体，其中包装设计则是重中之重。例如茶包的创意构思，我们可以用茶树叶做成的绿茶包，叶子颜色除了赏心悦目之外，干净却又茶味十足。同时，也使人们联想到天然的茶园、天然的采茶工艺、传统的制茶工序……似乎在告诉你，每一个茶包都是一片片精选原叶的缩影，而每个茶袋里都存放着一段关于茶园的清香回忆。这不仅是一种绿色设计，更是一种人性化设计。
(二)个性化
如今，消费者开始注重品牌形象，以此来彰显自己独特的个性，形成了一种个性的消费文化。个性化在一定程度上体现了人们的兴趣爱好、审美品位、社会地位等。消费者更加关注的是集现代科技、个性情趣、奇思妙想为一体的产品，以此引起他们的内心共鸣。设计师能把创意和产品本身结合好，将给产品带来更大的吸引力和客户购买欲。例如有一款硬盘和U盘组合的创意设计。冰糕是一个移动硬盘，而冰棍部分则巧妙的设计成U盘，将U盘插在硬盘上就可传输数据。硬盘有内置电池，也有DC电源接口。设计师运用清新的颜色，让消费者在炎热的夏季看到这样一个“冰激凌”，体会到一种别样的爽快。这是一个贴心讨巧的设计，深得年轻人的钟爱。
(三)地域化
不同地区的文化形态、社会风俗、生产生活方式也各有千秋。中国的消费文化体现着严谨朴实、深沉含蓄的特征，而西方开放的消费文化与其强调自由和个性解放密切相关。因此，地域性的消费文化受历史传统和文化传统的影响，这两方面都会使消费心理、购物习惯、行为方式存在差异。比如中国春节买新衣、贴春联、吃年糕、吃饺子、放鞭炮;而欧美国家的圣诞节也有非凡的消费品如圣诞树、圣诞袜、火鸡、糖果等。不同民族的消费习俗都是由于各自民族传统文化所决定的，只有深入研究民族文化才能使厂商对市场作出正确判定和决策，生产出适应不同民族特色的商品。
二、包装设计的特征
消费文化的特征对商品的包装设计提出了相应的要求。目前，人们对于消费品的需求不只是物质上的享受，还注重满足心灵上的需求。而设计是为人服务的，要从一种关怀的角度来对待消费者。在消费文化的影响下，包装设计的特征主要体现在设计风格的多元化、设计思维的创新化、包装材料的可持续化和设计内涵的民族化这四个方面。
(一)包装设计风格的多元化
消费心理的差异性决定了商品包装设计必须具有多元的情感诉求，才能满足广大的消费群体。而消费者的购买行为会随着市场、经济状况、审美观念的变化而变化，设计思维也必须适应这样的更替。设计，不仅仅是一种沟通，其实也是一种“买卖”。设计师一方面要按照自我意志尽情发挥，同时也要面临着让顾客质疑的挑战。原因很简单，只有顾客愿意付钱购买，才能使之成为一种完全意义上的交易，体现商品的价值。因此，设计师必须从消费者的需求出发，注重形式与商品的交融，才能使产品的包装脱颖而出，又不会因为太异类而冒犯观众。比如颇具装饰性的“Coca－Co-la”的包装，总与当前话题性、时尚的内容相结合在一起，给人一种无可比拟的吸引力。定期变换的颜色图案符合了不同人群的品味，真正体现了可口可乐的广告语“心在跳!我们努力活出精彩。”这不仅能吸引年轻人的目光，更能引起其他年龄范围的情感共鸣，同时也突出了可口可乐的品牌价值。
(二)包装设计思维的创新化
个性的消费文化强调思维创造性的设计。包装设计的创新化传达出的信息可以是具体的，也可以是意念的，它可以通过多种表现形式，将简约、浪漫、欲望、归属感等其他体验“粘贴”在产品上，将其与同种商品区分开来，这样起到了良好的宣传作用。漂亮的设计可以使平凡的事物增加亮点，更加吸引观众的注意，也易于建立产品的视觉影响力。因此，运用一些流行元素，却充满了浪漫的童话色彩，不禁让火柴盒里面躺着的火柴棍们，生气盎然，或许这燃烧的不只是火柴，而是无限的追念与情意。
(三)包装材料的可持续化
林林总总的高楼大厦、破坏殆尽的森林资源，还有臭氧层的的每一个破洞都证实了当今世界消费主义永无止尽的欲望所造成的破坏。绿色主义、生态主义、环保主义兴起，人们对包装的态度亟待改变。本着可持续设计的原则，人们需要的不是华而不实的包装，相反需要最经济的材料和简洁的手法，要于事有补，就需要从理念上开始改变。绿色包装设计就是要遵从节约化、自然化，强调减量化、再利用和再循环。这不仅促进了包装的可持续性，并且与社会文化、自然环境状态的健康存在融为一体。
(四)包装设计的民族文化
内涵包装设计与民族文化内涵的关系极为密切。包装的民族化是指具有民族特色的审美方式的包装，它可以从包装的色彩、形式的运用等方面体现。北欧的设计特色是纯粹、简练，朴实，其基本精神是讲究功能性;英国则是自然、优雅、高贵、含蓄;美国则是实用主义，更讲商业利益和时髦;日本既可能简朴，也可能繁复，既严肃又怪诞，既有楚楚动人抽象的一面，又具有现实主义精神，这是传统与现代的兼容并蓄;我国需要在历史文化的熏陶中，剥离繁冗，打开动人而尘封的艺术点滴，从中找到美和希望。
三、消费文化与包装设计之间的关系
(一)包装设计对消费文化产生的影响
设计可改变生活，其生动和纯粹，都可以影响到每一位顾客。包装作为产品的外衣，使商品变得不仅美观、实用，并且通过营销宣传手法，操纵着人们的审美爱好，主要体现在以下方面:
1．在消费生活中形成先入为主的记忆
在令人眼花缭乱的商场里，谁的产品能第一眼被相中，就有可能被购买，这就是所谓的“眼缘”。因此，在商品的展示架上，必须让顾客形成先入为主的印象，通过明确的视觉层次，主次分明的审美效果，整体的统一感，清晰的表现出商品的本质特征，这比任何生动的广告宣传效应都要来得快。以绝对伏特加为例，它是人们在世界顶级烈酒品牌第一想到的名字，采取富有创意、简单而不失幽默的方式使其超脱于其他品牌，正如它的宣传语所说“生活中没有绝对，但在伏特加中有”，使人们记住了伏特加的绝对之源，绝对艺术，绝对品质。
2．特定的品牌形象方便与受众交流
包装代表了企业，是品牌的无形资产。因此，优秀的品牌包装设计让消费者在购买时在视觉上产生商品的系列感，引发视觉安全感，这样可以提高品牌的认知度、传播度、追随度。一旦有了固定的客户群后，设计师就会抛开了商品化的概念，追求一种最本真的美来愉悦人们的感官体验，达到沟通情感、促进销售的作用。因此，富于个性化的品牌形象是占领市场的有力武器，它拉近了与消费者的距离，影响着他们的消费意识形态。仍以伏特加为例，每次都是以不同风格和充满智慧的包装设计，给消费者提供了更多的视觉享受，满足其文化品位，达到一种精神层面的沟通，这就是品牌的情感力量。例如圣诞节的伏特加包装设计，给酒瓶穿了一件温暖的毛衣，特殊的质感与圣诞节标志性的图案如牵手的小人、纷飞雪花营造出一个唯美的白色圣诞。在寒冷的冬天，与亲朋好友聚在一起，暖意融融。而伏特加这种烈酒可以由以前的豪饮方式改为以聊天和增进关系为主的饮酒方式，从中可以看到品牌的延展性。
3．引发顾客的兴趣
包装手法层出不穷，都是以各种符号和图形来装扮产品，因此消费者很难去辨别原有的使用价值。在此，经营者关心的不再只是这些包装能否代表生产的商品，而是靠这些美丽的外衣能否引发顾客的购买欲。因此，优秀的包装设计胜过千言万语，可以完美展示产品的高品质、独立性和价值，满足消费者的欲望。伏特加在烈酒市场一直遥遥领先，尤其是它统一的视觉符号在广告大赛上屡次获奖，并以时尚的营销方式激发消费者的购买兴趣。从心理学的角度看，要引起人们对某一事物的注意，除了提高刺激物的强度之外，还必须提高刺激物的出现率，这样会提高顾客对刺激物认知程度。应该说，伏特加非常成功地做到了这一点，掀起了一股时尚的烈酒文化。中国限量版“72变”的伏特加的包装就是这一典型案例，设计师运用在中国家喻户晓的孙悟空这个人物形象，将其超现实化与卡通化，与当代艺术结合，凸显伏特加多变的口味，这种现代大胆、创新的品牌精神引领着消费者的注意力。
(二)消费文化对包装设计的影响
消费行为随着时代的进步在不断更新，因此包装设计必须体现出消费文化的诉求点。理想的消费文化是以人文本，而包装设计则应该承担这种责任，以人的享受和发展需要为中心，使商品可以体现一定的文化含量。
1．了解心理诉求
身处日益烦躁和复杂的世界，人们越来越渴望回归到纯粹、朴实、宁静的状态，重视心灵的充实与自由，在消费文化中寻求一种归属感。目前通过调查，消费者对商品的要求已经跳出质量价格的局限性，希望产品和产品的包装对人应有无微不至的关怀，细节上尤为如此。现在的设计提倡对自然的回归，回归到内心的远点，生理上的关怀往往可以转化为心里上的感动，换句话说就是把设计语言转化为感性语言，转化为消费文化传达的信息，提供给人们一种快乐，来弥补现实中的缺憾。这就要求设计者在设计和顾客之间找到一个相衔接的融合点。如图2圣诞茶包的包装，圣诞节是就应该和家人朋友在一起，茶作为常见的饮品可以一同分享。此设计的初衷保持了圣诞的精髓:和亲人朋友在一起，一同分享亲情和友情，同时也挖掘出了包装的情感价值。
2．表达消费内容
生活节奏加快的今天，消费者更愿意去购买可以表达真实信息的产品，“眼见为实”体现了消费者对商品、特别是食品的认知要求。因此，针对性更强，目的性更明确的设计，可以为产品画龙点睛，使消费者折服，从而备受关注和青睐。如奥利奥、统一方便面等食物的包装，都是运用实物照片。这种直接运用产品的自身展示，可以展现商品的质量和口感，有时最能令消费者产生购买欲。因此，相宜的包装能赢得消费者的好感，确保了顺利销售。
3．感知消费群体
热烈的购物景象让人想到社会学家让・鲍德里亚所描绘的那个“消费社会”，消费的狂欢场面展现出一幅美妙的生活景象――买卖变得越来越便捷，商品选择越来越多，各个超级购物广场矗立在城市的中心，在节日里灯火通明地等待着我们。我们似乎迎来了一个需求很容易得到满足的美好时代，被极为丰富的物质包围着，不必再为匮乏而发愁，这是多么幸福的场面。
但在购物狂潮里，人们真的能得到满足吗？手里的iPhone4s还没坏，却已经开始觊觎iPhone6的新功能了;去年广受好评的修身大衣，虽然还能穿，却总觉得今年流行的茧型大衣更出彩;脚下的运动鞋好像总不好搭配衣服，除非它是“NewBalance”出品……商业社会的发达解放了人的欲望，但同时也让人深陷于消费的漩涡。整个社会就像一个高速流转的消费品世界，在这个琳琅满目的消费品背后是疲于奔命的消费者。人们总是容易陷入一种奇怪的循环：产生欲望、满足欲望、产生新的欲望、满足新的欲望……这种莫名的匮乏感从何而来？
看似简单的购物行为，其实是和“我是谁”这样的问题联系在一起的，哪怕是“你喜欢什么样的衣服”这样的问题，都和自己心目中的那个自我形象有关。日常生活研究学者列斐伏尔曾说，“是时尚还是过时，这是哈姆雷特问题的现代版本。时尚通过排斥日常生活而统治日常生活，因为日常生活不够时尚，所以不能够存在。”在一个个节日里，购物犹如神话里的神灯，点亮庸常的日常生活，并且通过和“流行”的同步，而与个体的存在感紧紧联系在一起。那无因的匮乏感，实际上来自对失去自我的恐惧，被流行抛弃的人、一个过时的Outman，可真不是一种讨喜的自我形象啊。所以，我们不得不通过一次次地购物，紧紧跟随瞬息变化的流行趋势，避开“过时”的雷区。在这个过程中，媒体和广告成为了代言人。
今天的消费，早已不仅仅为了满足基本的生存需要，人们的消费对象逐渐摆脱了与实物的直接联系，变成了一种需要借由大众文化、广告传媒创造出来的意象。比如台湾大众银行一支名为“母亲的勇气”的广告，讲述了一位来自台湾地区的母亲，为了去给远在哥斯达黎加的女儿坐月子，在67岁时生平第一次出岛，独自一人，不懂英语、西班牙语，飞行整整3天，无惧3.6万公里的艰难险阻，广告所展现的人伦与情感打动人心，虽没有和银行的产品有直接的关联，却将温暖、团聚、勇敢这些元素和大众银行联系在了一起。
在现代社会的日常生活中，广告不仅向我们推销产品，同时也努力通过产品传导美好的意象，在这些意象当中，消费者的自我形象得到了肯定。比如在房地产兴盛时期，到处可见类似的广告语：拥有这样的一套房子，你才对得起自己。这样的嘉许和肯定亦可见诸于高档消费品的广告当中。消费者的一次次购物，不仅仅在购买一个产品，还在购买附加其上的美好意象，这些意象勾画出了消费者心中那个理想的“我”。
对这个“我”，广告总是充满爱意的，似乎时刻关心着“我”。比如香奈儿的“No.5香水”广告，布拉德・皮特在香水广告中深情款款地直视镜头，用他性感的嗓音念着仿佛是写给恋人的诗――“这不是一段旅程，旅程总有终点，但我们会继续。世界在转，我们也随着转变。计划消逝，梦成为主宰，但无论我去哪里，都有你。我的幸运，我的命运，我的未来。Chanel No.5，无可取代。”你看，这是多么温情的告白。而消费着这样的产品的这个“我”，是时髦的、体面的，还是被爱的。在年末寒冷的节庆里，类似这样的温暖正当时。
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最终，当你习惯奔跑之后，摆脱焦虑也好，超越自我也罢，统统内化成“跑者精神”的一部分。奔跑不再需要理由，跑步即是存在本身。登山者总是喃喃自语，“山在那里”;长跑者也会说，“路在那里”。康德在《判断力批判》中论及审美契机时提到，“无目的的合目的性”，跑步的终极状态也和审美一样，或有一定之规，并非要达到某个目的。但是，不经意间，你做到了。
;他又说，我们应该有个清醒的头脑，要看到当今的经济是建立在人际关系的基础上，而不再像过去那样，建立在一个个共同体的基础上――有点玄妙，似乎他是在掩饰什么。
文案之一：开业宣言
因为气度的开放，我们包容了世界;因为文化的底蕴，我们化解了世界。是一个民族的力量，将我们推向时代变革的风口，我们以同步世界的速度，海量地吞吐异域文化，从容地兼并异已观念。于是我们开始理解，一日三餐原来还可以有另一种境界的享受;于是我们开始厌倦，餐桌之间的人群穿梭原来是如此地伤雅败兴;于是我们开始自省，并不是所有的时候自己都喜欢高谈阔论、劝酒划拳;于是我们开始怀念，原来宁静高雅的环境还可以是我们精神气质的一种追求。终于，我们找到了这种境界，这就是福祥阁西餐厅。前卫与传统，时尚与怀旧，高雅与质朴，浪漫与世俗，在一个东西方文化交融、唐装与西服摩肩接踵的时代，我们没有理由和力量去拒绝，我们必须正视异域文化植根中国市场的趋势，欢迎她的到来。洋福楼西餐厅作为南昌首家专业性西餐厅，为推广西餐经营理念，架接东西方餐饮文化桥梁，肩负着时代赋予的神圣使命，福祥阁西餐厅于4月日全面开张，激情奉献!让您感受那多彩的人生，感受时代的辉煌，许许多多的快乐我们大家共同分享。
文案之二：消费理念
“现代生活势不可挡”
1、西餐――都市的格调厅
秉承西方经典餐饮文化精髓，为您提供最为时尚前卫的身心享受，法式小牛扒、意大利通心粉、水果沙拉、俄式罗松汤，轮番考验你的味蕾。
2、咖啡――情人的物语厢
两杯浓浓的咖啡，一对依依的情侣，香气在升腾，情愫在暗涨，忘记了身世，悠扬的旋律中，幸福和甜蜜，泻满指尖。
3、酒吧――激情的出走口
灯光在闪烁，音符在跳腾，您的激情到位了吗?ok!我们这就跟着感觉一起出走。
2、茶茗――知己的亿言堂
二三同窗，四五老友，几载人海沉浮后，一朝相见，许多的离愁与思念，泡入茶水，晃荡一壶事关友情的永恒话题，浅啜慢饮，无醉也无归。
5、会所――商务的后战场
没有办公室里缭绕的烟雾，没有谈判桌上锋利的对峙，离争执远一些，离沟通近一些，将锐气化入轻缓的乐曲，簇眉棘手的商务，成就在您的谈笑间。
二、强势媒体
1、电视媒体：湖北电视台一套
湖北经视
2、报纸媒体：楚天都市报、武汉晚报、三峡日报等
3、广播电台
4、广告媒体投放计划
三、公关宣传
良好的公众形象对公司的发展大有助益
(1)阳光行动(南昌电视台二套栏目)
紧扣当前社会热点，关注弱势人群。追踪东湖小学身患白血病的四年级学生的最近病况，将顾客结帐时的消费额尾数当场投入爱心箱，当月积款全部捐与该患者用作医疗费用。
(2)环保计划
开业期间组织员工清理餐厅附近垃圾，为维护沿江路的优美环境进行一次清理工作。
环境布置
(3)户内:用进口梦幻彩球编制现代各种艺术造型,pop卡通吊挂旗，营造现代的消费视觉理念
(4)户外:餐厅东、西两侧布置10米高的充气宫灯柱4只，上面各书标语“福地洞天”、“祥瑞百年”、“高朋满座”、“阁苑凯歌”,跨度28米彩虹门一只,10个祝贺高空卡通彩球,鲜花篮若干只,签名到台及文房四宝，主楼悬挂12条20米长的巨型条幅。
附：条幅广告语：
热烈庆祝福祥阁西餐厅隆重开业
热烈欢迎四海宾朋大驾光临
福祥阁西餐，绅士的格调厅
福祥阁茶茗，知己的亿言堂
福祥阁咖啡，情侣的私语厢
福祥阁酒吧，激情的出走口
福祥阁会所，商务的后战场
福祥阁，您的心情栖地
借问休闲何处去，沿江河畔福祥阁
妙会情晤，最佳去处
弥漫欧陆情怀气派展现
欧陆风情，玉韵醉人
四、现场气氛营造
1、南狮一对，为开业进行现场采青(金)点晴(金)程序表演
2、12名青春小姐现场进行迎宾、签到、挂胸花、领位、剪彩等礼仪工作
3、只绿色小汽球，放飞!
4、喜庆鞭炮8万响
5、喜庆礼花彩弹8枚
6、进口音响一套
7、剪彩用品8套(金剪、花结、彩带、绣布、托盘)
8、贵宾花30朵(洋兰、玫瑰、三星草、满天星，金箔纸)
9、嘉宾花100朵(玫瑰、三星草、满天星)
10、男女节目主持各一名
五、庆典程序
商业活动安排：
1、西厨现场做菜表演(详案另立)
2、138金钥匙寻找(详案另立)
3、西式餐饮文化节(详案另立)
一、设计个性化作业，促进学生个性化发展
1. 分层作业
在设计英语作业时，教师需考虑到学生认知水平、能力水平的不同，并结合教学内容来分层设计作业。即教师可将作业分为A、B、C不同类型，然后让学生依据自身需求与能力水平进行自由选择。如A类作业，其题型一般灵活多样，强调运用、想象、理解；B类作业，其难度要低于A类；C类作业，主要是简单而巩固性的内容。通过分层作业，可满足各层次学生的作业需求，让各层次的同学均有所收获，体验成功感。另一方面，由于一些学生有好强心理，他们会试着“跳一跳”，提高能力。
2.发挥学生才能的作业
不同学生有着其独特的才能与特长。在设计作业时，教师需为学生提供自我展示的机会，充分发挥学生潜能与才能，使其个性化得到发展。如教师可在课前几分钟设计“Daily Report”与“ Free Talk”等环节，为学生创造自我展示的机会。在此环节中，学生可说绕口令、唱英文歌、讲讲小故事、英语演讲、对话表演等。这样，学生课前做好准备，课堂上可展现自我才能，增强英语学习信心。另外，教师还可设计兴趣小组作业，如制作教具、课本剧排练、编辑英语板报等。学生可依据兴趣爱好自由组合。这样，可促进学生学习和个性共同发展。
3.学生自主参与性作业
新课标倡导学生自主学习，以增强学生情感体验。在课外学习中，学生往往愿意自主制定学习目标与计划，自主预习、检查与总结。所以，教师可让学生参与课外作业形式与内容的选择与设计，以培养学生的创造能力。在学生设计作业时，既自主完成，还可同伴相互交换完成，以增强学生自学体验。
第一，自制英语名片。如学习完7AUnit 1 This is me一文后，在学生掌握自我介绍的交际用语的基础上，教师可让学生借助彩色卡纸来自制个性化的英语名片，学生可灵活设计名片外形图案，需体现出自己的爱好与性格特点，其内容包括Name、Age、Sex、Class、Grade与Hobbies等，然后学生在课余时间借助个性化名片展开不同的英语交际活动，提高知识运用能力、口语交际能力。
第二，自制英语贺卡。在不同节日，如教师节、中秋节、圣诞节等，教师可引导学生联系所学知识来自制英语贺卡，写上一些祝福语，如“Merry Christmas”等。课堂上，学生可相互赠送贺卡，运用所学的英语语言进行交际。这样，既锻炼了学生的动手能力，也增强了学生跨文化意识，更训练了学生英语交际能力。
第三，收集英语标语。语言学习是一个逐渐积累过程。教师需要鼓励学生留意与发现生活中的英语，如中英文广告、英文商标、英语标牌等。在设计课后作业时，教师可要求学生收集与摘抄这些标语。由上交的作业看，学生的收获是不少的，如英语商标：Coca-Cola?（可口可乐）、Pepsi Pepsi （百事）；广告语：如耐克：just do it ；李宁：anything is possible。这样，既调动了学生做作业的积极性，也丰富了学生知识面，也有利于培养学生良好的学习习惯，同时对跨文化意识的培养也有着一定的作用。
二、设计合作、实践类作业，提高英语综合运用能力
关键词:广告;消费主义;意识形态;能指与所指;文化研究
大众消费时代的一个显著特征是符号的剧增，特别是图像符号的剧增，“视觉化”被摆在突出位置。“我们生活在一个符号的帝国里，而广告是这个符号帝国的‘国王’”的说法略显夸张，却并不虚假地道出了广告在现代社会中的“显要”地位。现代社会是广告无处不在的社会，迎面“遭遇”各种广告是现代人熟悉的日常生活经验之一，所谓“抬头不见低头见”是对广告“存在”的贴切描述。广告一词，源于拉丁文advertere，意为注意、诱导、传播。中古英语时代(约公元1300—1475年)，演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。这是广告最初的广义意涵。而威廉•阿伦斯《当代广告学》中对广告的定义则可视为现代广告涵义的代表:“广告是由以确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动”。
广告的特性因此可被表述为:信息传播、媒介依靠和商业服务，前两者是广告的功能和传播途径，后者才是广告的核心职能，即通过媒体进行信息传播，为出资人提供特定产品推广的商业服务。如今，广告已成为这个星球上最为普遍的“景观”之一:报刊广告、露天巨幅广告、互联网广告、电视广告、影视艺术作品中植入广告、手机短信广告、路边散发小广告等等，无时无处不在。儿童在充斥着各种婴幼儿用品广告的环境中成长与社会化;老年人在养生保健广告炮制的恢复健康、永葆青春的“神话”中期待返老还童的愿望能够“从梦想照进现实”;女性在各种美容美体广告中被告知通过消费某些商品就能变得美丽动人;男性在汽车广告中被塑造为具有“男子气概”和充满异性吸引力的形象。总之，一个社会事实就是，今天已经无人能逃离广告的“全景式扫描”。
一、消费主义:大众消费时代广告本质之一
20世纪五六十年代，伴随着战后经济逐渐复苏与繁荣，以美国为首的发达国家开始相继步入消费社会。消费社会注定是广告的最佳栖息地，其主要特征之一就是无处不在、无孔不入的广告。丹尼尔•贝尔指出，“汽车、电影是技术发明，而广告则是社会创新”。他引用美国历史学家戴维•M•波特的观点认为，“正如不理解骑士精神就无法理解中世纪行吟诗人、不理解福音宗教就无法理解19世纪宗教复兴主义者一样，不理解广告，就无法理解现代通俗作家”。如此，广告可被视为打开现代大众文化迷宫的一把钥匙。广告的本质之一是消费主义。现代广告通过特定的话语转换机制制造自身“文化化”的表象，利用各种传媒形式鼓励消费、刺激消费，制造和引领消费需求，进而实现将人的需求(need)向欲求(want)转化。在此过程中，一种物质享乐主义的文化氛围逐渐生成，其中充斥的是对欲望的肯定和对反抗的收编。它的目标是制造永不满足的消费者。
1．话语转换与“文化化”。随着现代媒介快速发展，曾主要出现在电视、收音机、报刊杂志上的广告已辐射到互联网和手机，在生活中处处实现着自己的“在场”。无需过度启发，每个人只要闭眼回想数秒，就能回忆得起几句广告词:“你值得拥有”(巴黎欧莱雅化妆品)、“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”(脑白金牌补品)、“去屑，就用海飞丝”(海飞丝牌洗发水)，“怕上火、就喝王老吉”(王老吉牌凉茶)等等。通过这种循环的、狂轰滥炸式的重复出现方式，广告商们鲜有失手地将类似的品牌广告语印刻于消费者脑海。广告并非总是“王婆卖瓜式”的自卖自夸，为了取悦消费者，将商业动机弱化，广告需要将自己的消费主义本质掩藏起来，这就需要借助文化的“外衣”，借助一种重要的“话语转换机制”。“尤其是要借助一种巧妙的修辞方法、叙述方法，它要用美学和艺术来包装自己，这就是广告制作中至关重要的话语转换”。
为了努力制造自身“文化化”的表象，广告通常会从文化系统和社会生活中攫取各种素材和资源，通过挪用、拼贴、假借、加工，实现一种意义的移植与嫁接，并通过激发消费者“想象”的方式在其头脑中将某物品与特定意象或特定价值链接起来，然后经由特有的修辞与叙事手法(多是图像化表征)呈现出来，最终使物品具有使用价值之外的想象意义与符号价值。简言之，就是“用商品诉说商品以外的故事”，但其主角仍是商品。如此，广告就将自己的消费主义本质恰到好处地隐藏起来，并为自身换上非商业化、非功利化的“面孔”———或温情脉脉、或循循善诱、或谆谆教导，旨在让观众产生一系列联想和错觉，仿佛自己看到的是一幕幕亲情剧、公益片或科教片，而唯独与消费没有任何关联。麦克卢汉就曾指出，“没有哪一群社会学家在搜集和加工可利用的社会素材时，能接近广告队伍的水平”。而对于现代消费者来说，广告创造的与商品相关的文化表象正日益成为他们消费时关注的焦点，因为人们需要利用消费这种表象来构筑差异，建构认同。2．从需求向欲求的转化。广告能实现真实需求的解构，促使人的需求向欲求转化。鲍德里亚指出，“广告也许是我们时代最出色的大众媒介……它让一个符号参照另一个符号，一件物品参照另一件物品，一个消费者参照另一个消费者”。
在这种媒介化参照作用下，消费者的自主性逐渐被侵蚀，如同被一只“看不见的手”推动着从消费一个物品到下一个物品，从消费一种符号到下一种符号。在此过程中，真实的需求被转化为欲求，物质享乐主义的大旗上现代消费社会的高地，山脚下，那些无力反抗的“被缴械”(广告就是其中一种重要的“缴械机制”)的欲望个体匍匐着向消费的“高地”前进。如此，我们似乎看到存在两种逻辑，一种是事实逻辑，一种是广告“逻辑”。前者以因果联系和理性分析为逻辑基础，后者则以欲望制造和满足为“逻辑”基础。广告“以理性的方式反对理性”，由此可被视为现代社会“反逻各斯”中心主义的典型代表。它致力于符号和象征价值的生产，并形成自己的话语霸权。在其中，消费伦理和享乐伦理被演绎为一种“新的道德”。
广告不仅售卖商品和服务，还旨在形成一种以消费为核心的现代化生活方式。它借助于对各种符号和象征价值的生产设定了一种消费与生活方式的“吸纳性”和“排斥性”标准，将目标群体吸引进来，把达不到这种标准的人排除在外。因此，它同时也是一所学习现代都市生活方式的“学校”，在这里，个人被期待“训练”成为合格的现代消费者。然而，广告的“野心”并不止在于刺激消费、贩卖商品，更在于“贩卖”一种世界观，一种意义模式或意识形态，并在此过程中再生产出各种权力关系与社会生活的“常识”体系。正如有学者所言，“广告是一种社会文化行为，广告的叙事策略是通过人为的却又常常是隐蔽的方式把一种超越的意义、价值或精神内涵与特定的物质商品进行‘嫁接’，从而赋予该商品以一种附加的意义。借助这种叙事策略，广告传达的就不仅仅是一种商品信息，而且也是一种意义模式，一种世界观与意识形态，并对现实生活中不平等的权力关系与不健康的‘常识’体系进行了再生产”。由此，便引出广告的第二本质:意识形态化。
二、意识形态化:大众消费时代广告本质之二
广告的本质之二是意识形态化。阿尔都塞指出，“意识形态是个体与其存在的真实状况的想象性关系的‘再现’”。因此，可以这样理解，意识形态是一种“再现”想象性、而非生活中真实社会关系与社会状况的机制。类似于水下物体会因为光的折射作用而发生各种扭曲、变形和失真，经历过意识形态“折射”的事物，也会发生各种变形。人类社会中存在着各种各样的意识形态，其一旦形成，即对人(主要从思想意识层面)产生控制作用。而且，“意识形态对人的控制并不是公开的，而是隐蔽的，我们内化了意识形态，因此不能意识到它的存在和效果，可以说，意识形态是无意识的”故可以得出，意识形态的特性为再现性、非真实性与隐秘控制性。
1．“明示”与提醒。一些时候，广告通过反复提及、循环出现等“明示”的方式作用于人们的意识前台，以图起到提醒、印刻、劝诱的作用。这种方式通常较为直白，一般突出产品的“功能性”，直接提醒消费者在什么情况下应该选择何种产品。如电视上反复播放的“王老吉”牌凉茶广告:怕上火，就喝王老吉，就是直白地提醒消费者在“怕上火”的情况下应该做出什么消费选择，并间接指出“王老吉”牌凉茶的“功能”就是“对付上火”。这是较为初级的广告类型。
2．“暗示”与诱导。另一些时候，“高明”的广告还能通过各种话语转换机制，以“暗示”的方式作用于消费者无意识层面，激发其对于商品/品牌的想象与欲望。这个过程不仅能使商品/品牌实现其符号价值的生产和再生产，同时也帮助消费者完成欲望的再生产。尤其是在现代广告中，通过视觉、听觉、触觉，甚至嗅觉、味觉等多层次全方位感官刺激，广告发展出一种与消费者之间的交互式关系(一种突出全方位互动性的关系，而不只是传统平面广告与消费者之间“展示－接收”的关系)。通过这种交互式关系，广告的目的是改变消费者的习惯。
正如丹尼尔•贝尔所言，“广告的微妙作用更多的是改变习惯，而不仅仅是刺激需求。”所谓习惯，多受潜意识支配。因此，广告通过改变消费者习惯，还能更深地“潜入”消费者潜意识结构，进而对其原有的认知方式、价值观与意义模式产生影响。因此，不论是通过“明示”还是“暗示”，广告的目的不止在于贩卖商品和服务或对消费者行为实现某种导向，还在于通过话语转换实现商品与意义、品牌与符号、能指与所指之间人为的链接，并将这种影响导入消费者的意义世界。值得注意的是，这种影响和隐秘控制如今正朝着令人愉悦因此也更难以察觉的方向发展。以此为参照，来检视广告中隐含的消费主义与意识形态作用。
三、一支广告里的“完美人生”———广告本质之检视
以美国著名珠宝首饰品牌蒂芙尼(Tiffany＆Co．)2010年的一则圣诞广告(ChristmasCommercial)为例。该广告时长1分27秒，由10个镜头/场景组成，用镜头语言讲述了多个小故事，展现了多种人物关系，并将该品牌产品嵌入其中，始终配以悠扬舒缓的圣诞主题歌曲。从视觉及听觉美学角度而言，这算是一支视听艺术效果俱佳的广告，类似于一个个小故事穿插起来的微电影(Minimovie)。就品牌塑造效果与传播效应而言，这也是一支“成功”的广告。它以圣诞节为背景，以爱情、亲情为主题，透过冬季、雪花、咖啡厅、聚会、求婚、城市夜幕等场景营造出一种浓郁的节日温馨气氛，并将品牌和产品融入其中。让消费者在观看的同时，产生一种深刻的“带入感”和认同感，同时激发他们对于类似美好场景的经验性想象，并将这种想象移植和嫁接到特定品牌(Tiffany＆Co．)上。
广告中每一幕都出现了Tiffany＆Co．的首饰/礼盒/购物袋，通过将品牌与产品“嵌入”叙述场景之中，成功将其与视觉影像表达出的浪漫爱情、温暖亲情相合体，并将美丽、浪漫、美好、幸福等象征意义加诸该品牌及其产品(钻戒、耳环、项链、手链等)之中，最终，生成了一种想象性的品牌符号价值:Tiffany＆Co．=浪漫+温馨。从符号学的角度来看，在广告影像化表达(能指表达)中，每一幕都充满了强烈的“画外音”(所指)，下面逐一分析。
镜头一中，情侣间首次出现Tiffany＆Co．标志性蓝色礼盒，由男主角手拿———“画外音”/所指:Tiffany＆Co．的首饰可以成为情侣间表达爱意的礼物，且是由男方送给女方，产品由此获得“爱的礼物”之消费联想，且是由男性赠送，女性接收(以下镜头中，作为礼物出现的产品都是如此)。镜头二中，已经拥有Tiffany＆Co．耳环的女性再次收到伴侣赠送的礼物时幸福灿烂的笑容———“画外音”/所指:拥有Tiffany＆Co．首饰的女人感觉是多么幸福，这是一种溢于言表的幸福，特别当礼物是由爱人送出时。此处强调的是拥有/收到Tiffany＆Co．首饰的人的幸福感受。镜头三中，一个幸福的家庭，妻子、丈夫、两个孩子，爸爸手拿Tiffany＆Co．购物袋———“画外音”/所指:Tiffany＆Co．首饰是丈夫赠送给妻子、夫妻间表达爱意增进感情的“最佳”礼物，收到礼物的妻子会备感幸福，家庭由此也会更加幸福。镜头四中，昏黄的灯光、模糊的影像、翩翩起舞的情侣———“画外音”/所指:Tiffany＆Co．首饰能够参与“调制”暧昧的调情和浪漫的情调，营造迷人气氛。镜头五中:手拿Tiffany＆Co．购物袋的爸爸在橱窗前抱起女儿，说着什么———“画外音”/所指:爸爸也许在说，这是给妈妈的礼物，等你长大了，也会得到同样的礼物。表明Tiffany＆Co．的首饰也可以成为“送给孩子的礼物”，暗示对的该品牌的“忠诚”应该延续至下一代。镜头六中:聚会场合、席间焦点男女———“画外音”/所指:拥有Tiffany＆Co．的首饰会成为众人瞩目的对象、艳羡的对象，享受“成为焦点”的美好感觉。镜头七中:回到镜头一中的情侣，二人幸福交谈，女主角眺望远方———“画外音”/所指:暗示畅想二人可预见的美好未来，在其中，Tiffany＆Co．的首饰自然不能缺席。镜头八中，手拿Tiffany＆Co．大号购物袋、拖着圣诞树的幸福男子———“画外音”/所指:他应该一个是拿着送给母亲或爱人的礼物赶往回家的路上、期待同家人一起度过圣诞节的人，是一个孝顺的儿子或贴心的爱人。表明Tiffany＆Co．首饰可以成为送给家人的充满暖意的“节日礼物”。镜头九中，钻戒、礼盒、求婚场景、幸福拥抱，这也是这支广告的平面版(杂志、海报等)中的主打场景———“画外音”/所指:将钻戒与幸福的求婚/婚姻联系在一起，是珠宝首饰广告中的经典/老套场景。
它暗示，收到Tiffany＆Co．钻戒的女人将会成为世界上“最幸福”的新娘。镜头十中，城市夜幕，身着礼服的男女———“画外音”/所指:他们应该是去往参加PARTY(舞会)的路上，暗示的至少是一种中产阶级的生活方式(普通民众很少有身着礼服/正装参加PARTY的机会)，在这种生活方式中，Tiffany＆Co．的自然也是其中不可或缺的“主角”。这支广告通过“再现”现实生活中种种令人向往的幸福场景，将观众“带入”设定情景———当然，它们都是人为布景的，非真实的，所有出场的人都是演员，所有亲密举动都是基于剧本的演出，所有社会关系都是虚假的。其间，Tiffany＆Co．的产品/礼盒/购物袋被巧妙地“主题式”地嵌入其中，以达到使观众在场景与品牌/产品之间生成一系列暗示性联想或一系列虚幻性想象的目的，因此，广告具有了某种“白日梦”(daydream)特质。总之，这支广告希望通过镜头语言的讲述来作用于观众的无意识欲望层面(这些美好的事物、幸福的感觉，谁会不想要?);对其施以类似于魔法般的隐秘控制，最终将人们这些对美好事物的欲望引导向对该品牌价值不菲的产品的“想象性”消费和事实性消费上。其“言下之意”是，购买/拥有了Tiffany＆Co．的首饰，你就能够拥有广告中呈现的所有美好事物和美好感觉———浪漫的爱情、美好的婚姻与幸福的家庭，最后指向的是，完美的人生。
将其“能指/产品－所指/意义转换链”用等式来表示是:钻戒、手链、耳环、项链(产品/能指)=爱情、婚姻、家庭(象征物)=浪漫、美好、幸福(意义/所指)=完美的人生(终极意义/终极所指)。这不是莫大的谎言?广告除传达一定的商品信息与意义模式之外，对“现实生活中不平等的权力关系与不健康的常识体系”也进行着再生产，Tiffany＆Co．这支广告中多次出现的“赠送礼物”场景便是对传统性别模式再现与再生产的一例。场景中，男性总是作为礼物“赠送者”出现，女性总是礼物的“接收者”。这表明男性才是这些价值不菲商品的真正购买者、消费者，而女性通常不具备这样的消费能力，女性想要获得它们，需是来自男性的“爱的赠予”。广告借此再现了一种“男人购买，女人享受”的传统性别消费模式，同时也暗示着二者在生产领域的不平等关系，即男性创造的价值、获得的报酬与拥有的财富是高于女性的。因此，过渡到消费领域，男性的消费能力也强于女性，女性在生产和消费领域都处于双重“从属”地位。其次，整支广告通过精致的画面呈现出一种美国式的白人中产阶级生活方式———他们收入稳定、生活富足、富有品味、闲适安逸。其他国家/种族/阶级的生活方式则被排除在外。这种生活方式被“排他性”地表现为令人憧憬和值得追求的，并与特定品牌/产品联系在一起，试图在观众中建立起一种“虚幻联想”———消费Tiffany＆Co．的产品，就意味着过上中产阶级的生活，而这种生活是区别于、高于普罗大众的生活的。这无疑是将阶级/阶层划分的标准简化为“消费”一项，即“告诉我你‘买’什么，我告诉你你是谁”的逻辑，并通过特定消费模式强化再生产了这种分层。最后，广告一再表现通过礼物赠送表情达意的场景，实际上是在鼓励人们将自己的情感表达诉诸物质、诉诸昂贵的商品(诉诸Tiffany＆Co．的产品)。仿佛只有通过赠送贵重物品，我们的真情实感才能得到表达，我们的爱人、家人才会感到幸福。不同于中国传统赠礼文化中的提倡“千里送鹅毛，礼轻情意重”，重视的是赠礼行为背后的“情”而不是“礼”本身，在这支广告中，叙事的逻辑是“物本主义”而非“情本主义”的，它将赠礼行为的重点放置于“礼”上，放置于“物”上，赠礼情景主要是为了烘托“物/礼”而存在，而非背后之“情”的存在。这种鼓励人际间情感表达庸俗化的镜头语言，正是对日常生活中物质主义庸俗化的“礼重于情”的常识系统进行重述和再生产，并通过镜头语言强化之。
四、结语
广告结构化的图像/影像/语言都是具有“指向性”的，指向观众、指向消费。正如有学者指出，广告的观众被结构为一个消费主体，广告把个体与他/她的生存的真实条件之间的关系再现为一种想象的(虚假的)关系，使主体生产虚幻意识而同时又不能认识到这种意识的虚幻性。广告把个体建构成一个能够自由选择和购买产品的主体，一个想买什么就买什么的消费者。对于绝大多数人来说，这当然是虚假的。但它强有力地诱使、呼唤观看者对商品的认同，从而成为一个消费主体。
“广告不仅刺激人们选择某一物体，做出一次认知决定，做出一次理性评价，而且力图在其他语言学层面上制造种种使观看者与该产品合而为一、彼此依附的效果。观看者是广告中缺席的男女主角。观看者被引诱，而把他或她自己置换进广告之中，从而使该观看者与产品意义合而为一”［8］。通过这种“置换”机制，观众很有可能就会过渡为现实世界中的消费者，广告的目的也就达到了。广告仿佛是现代世界的“阿拉丁神灯”，它无处不在、有惑必解、有求必应。它向现代消费者许诺一个消解质疑、没有问题、无所或缺的“完美世界”(APerfectWord)①。这里没有宗教的末世感，只有鲜活的现代感，一切都展现出无限可能性并预示着没有终点。
这个世界，消费者只需通过购买就能得到。在广告中，现代文化与经济实现了暧昧的结合，只是这里的文化已经沦为一种媚俗的碎片式的平庸文化，一种缺乏连续性的断裂的文化。广告无论如何制造自己“文化化”的表象，也无法剥离其消费主义与意识形态化的本质。有学者形象地指出，现在“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成”。仿佛没有广告，连我们呼吸的空气都不完整。而对于当代大众文化研究者而言，研究广告并与广告“共存”，这是大家共同的生存处境。
参考文献：
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2003年一场sars席卷全国，十年过去，当一些sars后遗症的患者依然忍受着伤痛，又一场疫情来袭。
3月底，上海、安徽等地相继出现人感染h7n9禽流感病例，这是全球首次发现的新亚型流感病毒。截至发稿时（5月1日）全国共报告127例确诊病例，其中死亡26人，感染人数涉及10个省市。
“袭击”的不仅是中国
h7n9禽流感汹汹来袭，令h5n1禽流感高峰刚过的世界又陷入了一场“新病毒战役”。
4月，经调查，h7n9禽流感病毒基因来本文由收集整理自于东亚地区野鸟和中国上海、浙江、江苏鸡群的基因重配——家禽市场首当其冲成了被管制的对象，脏鸡蛋清理下架，上海一处家禽市场两万多只禽鸟被扑杀，苏州动物园给鸟类喂喝板蓝根，虎狮等猛兽停止吃鸡肉，改吃牛肉。消息一出，多地家禽市场迅速降温，进而受影响的是餐饮业，一些餐饮企业暂时停止销售鸡类相关菜品。本该走出淡季的饲料行业也不得不开始“过冬”。
在禽流感刚刚出现时，肯德基公司的高层就表示，为了应对“禽流感”对肯德基销售的影响，肯德基欲推出新的企业形象广告，同时肯德基的高层也表示，并不希望推出新的广告。然而，美好的愿望在现实之前还是变得“苍白无力”。面对日益猖狂的“禽流感”对销售的影响，在中国市场上，肯德基推出了“肯德基为您把关，让您安全享用”的新广告语，在全国各大电视台播出。
疫情来袭，新一轮病毒解码战仍在持续，h7n9病毒株已由中国发往四个分布于英国、香港等地的世卫组织流感参比实验室。中国以外的一些国家和地区也开始密切关注疫情的发展。
印度尼西亚农业部宣布暂停从中国进口家禽类产品，这其中就包括用来制造羽毛球的鸭毛，这不仅造成了该国羽毛球的紧缺，也给印尼的羽毛球训练造成影响。对于禁令，印尼羽联负责人苏巴吉亚担心会有持续的影响，“我希望禁令很快就会结束，不然的话，我担心会造成更坏的影响。”
4月1日，朋友转述的一条新闻也让美国人奥罗哈的心瞬间揪了起来：中国出现三例禽流感病毒h7n9确诊病例。
“尽管当天是愚人节，我第一时间毫不犹豫地相信了。”他说。2012年圣诞节前后，奥罗哈得过流感，2013年2月中旬恰好再一次感染。对于这种远在数千公里外的新型病毒，心有余悸的奥罗哈比其他美国人保持更多警惕。
就在世界卫生组织驻华代表蓝睿明博士在京“不排除h7n9病源来自猪等其他动物”时，奥罗哈火速行动起来。他在网上收集每一个中国病例的具体消息，记录流感日记，找朋友绘制禽流感病毒地图，还发起网友讨论“h7n9是否正在改变你的行为”。
一位网友4月8日回应奥罗哈说：“我及时调整了家里的库存：增加凝固汤羹罐头和速冻干货，也储备电池。一旦有病例出现在北美或欧洲地区，我会24小时严阵以待。”
而为防备在中国扩散的h7n9禽流感病毒传入日本，该国负责医疗卫生和社会保障的厚生劳动省4月24日依据《传染病法》将h7n9禽流感列为“指定传染病”，并向疫情防控小组提交了对策草案，内容包括可在最长两年内劝告住院或限制就业。此前，日本仅在东南亚等地h5n1禽流感及非典（sars）疫情爆发时采取过法定传染病这一应对措施。
疫情发生在中国，受到影响的不仅是中国。
药准备好了吗？
4月24日上午，国家卫生和计划生育委员会与世界卫生组织联合召开中国-世卫人感染h7n9禽流感防控联合考察组工作情况通报会。世卫组织墨尔本合作中心主任anne kelso称，根据现有证据可以判断，活禽市场是人感染h7n9病毒的一个主要来源地。
anne kelso指出，从现有的证据来看，关闭活禽市场是一个非常有效的做法，可以在很大程度上减轻、阻断病毒传播的风险。尽管世界卫生组织卫生安全和环境事务助理总干事、联合考察组外方组长福田敬二表示，目前暂无证据证明h7n9禽流感病毒可以在人际间传播。但一旦病毒来袭，我们该如何应对？
板蓝根，这种家喻户晓的普通感冒药，因为h7n9禽流感的出现又被热炒了一把。江苏省卫生厅4月3日人感染h7n9禽流感防治中医方，其中提到玉屏风散颗粒、板蓝根冲剂、黄芪口服液等中成药可用于预防。甘肃省卫生厅则给公众开出了按摩迎香穴来预防禽流感的处方。消息一出，舆论哗然。医学界人士和网友都纷纷吐槽——又有板蓝根，板蓝根俨然成了“起死回生九转救命丹”！一些居民大量购买、服用板蓝根以预防禽流感。中国工程院院士钟南山接受记者采访时表示：板蓝根的作用待验证，在没有发病的情况下不建议服用抗病毒药物，患了病要立即就医，在医生的指导下用药。
与此同时，4月5日，国家食品药品监督管理总局批准了抗流感新药帕拉米韦氯化钠注射液。在h7n9流感疫情爆发的背景下，这个消息让相关上市药企的股票纷纷涨停。
尽管抗流感特效药——奥司他韦、扎那米韦、帕拉米
韦，在中国已经提前实现了国产化，但如果h7n9的疫情持续恶化，出现流感大流行，中国的药品产能及储备还远远不足以应对。
“帕拉米韦的研发历时8年，原本预计会在今年6月获批。”该药的研发单位军事医学科学院毒物药物研究所相关人士告诉记者。新药获得特批，意味着针对禽流感最为有效的三种神经氨酸酶抑制剂类药物——奥司他韦、扎那米韦、帕拉米韦，在中国已经提前实现了国产化，这将成为抗击h7n9战役中的关键一环。
由于刚刚获批，目前只能说帕拉米韦理论上会成为治疗h7n9的特效药。不过，应对流感的特效药有了，数量上能否满足需求已成为中国政府和公众共同关心的问题。
据了解，国产奥司他韦、扎那米韦、帕拉米韦目前大多属于国家战略储备药品，列入政府采购药品名单，市场上销售并不多。h7n9疫情发生后，工信部、卫计委等部门已对相关企业的产能和库存等情况作了摸底。
目前，记者获悉的相关情况如下：
——奥司他韦：已完成1300万人份的战略储备任务，同时每年可生产4吨原料药，一旦国家需要，预留生产线全部投产，其产能将进一步增加。
——扎那米韦：先声药业成品库存2075盒，已制成的原料和备用原料可生产100万盒。产能约为每天3万盒，相当于25万人一天的用药量。
——帕拉米韦：目前产能大约是每天3万人份，新厂建成后产能将进一步扩大。
业内人士分析认为，这一产能已能够应对一定范围内的流感疫情，却远远不足以应对流感大流行。按照世卫组织的建议，各国应对流感大流行的药品库存量需覆盖总人口25%以上。