时间：2023-05-29 17:44:58
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇乐嘉的微博，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
“如果卖过50万本，我就裸奔”
张嘉佳在新书《从你的全世界路过》上市前，发了这条微博。上市两天后，他悄悄把这条微博删了，假装什么都没发生过。
因为书卖得太过疯狂。只用了一天，20万首印便号称告罄；两个月后，已卖破百万了。2014年刚刚开始，已经有人预言：今年的作家富豪榜，会添上张嘉佳的名字。
其实书里的30多个短故事都来自张嘉佳的微博，买书人多半看过，也因为看过才痴痴追随。从2013年6月20日起，他开始隔三差五地在微博上写“睡前故事”，时间通常是夜里十点左右，而故事的模式有人总结过：总是有一个哥们爱上一个妹子，然后就奋不顾身为她作各种牺牲（反过来讲，也成立）。
这些故事与那些深夜在线的失眠者之间，发生了不可思议的化学反应，单篇转发量动辄十几万，整个系列吸引超过4亿次阅读。张嘉佳因此得了个封号：微博上最会说故事的人。
当33岁、已经因为早年的熬夜透支而白发丛生的张嘉佳坐在我面前时，他书里的8个故事已被影视公司看上。将和他合作的导演有陈国富、宁浩，还有王家卫。王家卫是张嘉佳的偶像，“我从来没想到有一天，他会给我打电话，问梁朝伟适合演我故事里的哪个角色”。
不矫情，人活着就很低级
张嘉佳写的故事，有急遽的戏剧感，3000字里已分分合合或生离死别：有人为了帮移情别恋的前女友，不惜倾家荡产；有人为了维护自己喜欢的男人，在酒吧以豁命架势跟人拼酒；有人不断回忆已逝妻子做过的黑暗料理；有人失恋后把前女友留下的东西装在后备箱里，开车一直走，直到汽车抛锚……
他说，他是用写剧本的方式在写，是一种“故意”。
不仅贴合影像，这些故事也像为微博量身订做的：短小，快节奏，“我x”“我去你的三姑夫”等无节操用语间歇性发作，主人公活得肆无忌惮，但最后的情调却是小清新、鸡汤治愈的。
他最受欢迎的一个故事叫《摆渡人》，读读题记这句话，便可领略张氏真味：“世事如书，我偏爱你这一句，愿做个逗号，待在你脚边。但你有自己的朗读者，而我只是个摆渡人。”爱这口的，看得浑身酥麻；不爱的，一身鸡皮疙瘩。
张嘉佳不怕别人说他矫情。“不矫情，人活着就很低级。花语矫情吧，但如果没有花语，我送你9朵玫瑰，那就是9朵玫瑰，不会跟天长地久联系到一起。爱情是不是也矫情？因为从本质上来说，那不过是一堆化学反应。”
他对他写的句子深信不疑，相信最终人人都会在鲜花盛开处上岸。“我给大家传达自己的世界观：绝望之后一定会有希望。”
先治自己，再治别人
我以为这些故事都是编的，张嘉佳却说，很多都来自他或朋友的经历。“在人生这条路上，我其实是久病成医。”
他是那种很好的采访对象，只要你不打断，他可以一直讲下去，只要你不说结束，他也可以配合到底。他觉得只要面对面接触过的记者都会喜欢他，因为他“是个真诚的好人”，聊什么都无所谓，攻击性也为零。
他讲自己的三次抑郁。这种抑郁并非文青一时的悲春伤秋，而是病理意义上的，需要看医生吃药的那种。
第一次是在2003年，刚毕业的他适应不了社会，日日失眠，靠药物控制症状。
第二次是在2005年，因为失恋，他在一个公寓里住了半年，基本没出过门，天天在网上打“QQ80分”，一边打牌一边发有头没尾的故事给牌友，搅乱牌局，他也因此胜率攀升。最抑郁时，他站在阳台上想跳下去算了。后来一个哥们儿砸门进来救了他，之后的画面是两个大男人抱头痛哭。为了走出情绪泥潭，他转而做电视综艺节目。“我没法让自己快乐，但如果能让别人快乐也挺好的。”
第三次是在2012年，结婚半年的他遭遇婚变。他每天灌自己一到两瓶伏特加，醉倒在酒吧和客厅不下一百次。
他故事里那个32岁离了婚，自我放逐般满世界旅行400天，买了300张机票、火车票的主人公陈末，真的就是他自己。他花光了离婚后分得的全部个人资产——二三十万人民币，才收拾收拾回家。他说，一路上他搭讪认识了476个饭馆老板。可是，什么样的人会统计这种事啊？
“遇到事情就问自己，会不会死？不会，就试试；会，我靠，那不能搞。”这是他那段时间建立起来的处事方式，“当你人生豁出去的事情多了之后，有些问题就变得无足轻重”。
2013年快过年时，他接到母亲电话，才知道父亲心肌梗塞，要做手术，而手术风险很大。那一刻，真正的绝望彻底降临。“青春期的绝望，可能纯粹是一种情绪。因为连我自己都不知道，那时候干嘛要绝望。但到了三十多岁，自己离婚，父亲病重，我算是尝到了人生真正的绝望，没有选择，必须往前走。”
如此半年时间过去，到了2013年6月开始写睡前故事时，他觉得已经治愈了自己，并在每个故事里都放入了“希望永存”的种子。
傻瓜秀
有人总结张嘉佳故事里的人最大特点是：为情宁愿做傻瓜。还有人说，张嘉佳和他的朋友爱做“傻瓜秀”。
“我书里的角色会做莫名其妙的事，因为我和我的朋友也是这样。”
他曾经和朋友在印度喝醉了酒，看到一条河里漂着死尸，于是几个人划拳，谁输了谁就下去捞尸体。这在当地可是亵渎尸体的大罪，他们被疯狂追打，差点出事。他开了间酒吧，一个月亏本一万多，但最近他连隔壁一起租下了，就为让自己和朋友有个呆着舒服的地方。
不靠谱、不计成本是他的生活方式，“我选择了，我有能力承担，也不伤害他人，我OK，世界OK，那就OK”。
他评价自己骨子里是个文艺青年，他故事里的人也是他心中真正的文艺青年。他的定义中，这些人的首要特质是热爱真善美。“我知道这么说很土，但我真就这么想。他们的心是柔软的，人是善良的，这种用善良打造的温柔，其实是活在这个残酷世界里的唯一堡垒。”
他一边不停冒着各种可以做QQ签名的句子，一边用“他妈的”做语气助词，表达或兴奋或郁闷或无所谓的情绪。
欢唱会期间，专题编辑就积极联络明星歌迷会展开细致合作。无论是演出预告，还是独家音视频资源都在第一时间，经由北京广播网微博，联系歌迷会官微进行转发，对各场欢唱会的宣传预热起到良好的作用；在页面设置上，将视频播放框、图片与新闻稿相结合，同时增加精彩内容链接，使网友能够通过一键点击，全面获取欢唱会的全面信息。
在视频推广过程中，还根据当下娱乐热点新闻，结合音视频资料，在微博上进行独家资源推广，都取得了良好的宣传效果。韩庚获得mtv年度音乐大奖，张靓颖、林宥嘉、张杰三人将上春晚等微博结合视频的微博都被转发上千条。
在投票期间，首开利用二维码进行宣传的方式，将这种更加便捷的新鲜事物引入到推广中，使其能更加符合目标年轻受众的接受方式，快速有效集合移动媒体终端，让投票变得更加简单、时尚，成为这次的一次有益探索。
首次移师台北 全方位配合迎接挑战
此次中歌榜群星欢唱会，首次登陆台北小巨蛋，无论对于北京广播网的技术水平、宣传手段、应变预案都提出了一次新的考验。在技术上，北京广播网果断运用网络直播新指标，采用RTMP的FLV主流推送方式，增大直播码流和扩宽直播窗口，经过前期的多次测试，设置为合理的参数，在内地和台湾都有良好的收看体验，保障当晚直播活动的顺利进行。直播时，通过卫星转播车，把台北小巨蛋现场的SDI音视频夹嵌信号传回北京。并使用大洋收录系统，在直播的同时将信号采集到存储里，使编辑在第一时间可以得到素材。
同时积极筹备在当晚采用微博直播的方式及时与网友互动，为演唱会做宣传，并且将更多的歌迷吸引到视频直播当中来。时值各家媒体纷纷进行年度榜单、跨年晚会集中宣传的密集期，要想达到好的传播效果，除了要依靠中歌榜20年来的品牌权威，也需要在信息精确推广上下功夫。
由于活动当天受到地域的限制，图片以及文字编辑都没有办法到达活动现场，现场图片无法及时。为了应对这一新情况，北京广播网采用两项措施积极应对。首先在微博上发起现场图片征集赢取播播玩偶的活动，微博被各大粉丝会转发，活动当天有不少歌迷发来现场的实况图片，北京广播网从中选取了比较优秀的图片进行了转发，丰富了微直播的内容，同时增加了与网友的互动。
其次，采用文字介绍结合视频截图，以组图的方式将现场的信息及时传递到微博，起到让无法收看直播的网友仿佛身临其境，让还没有收看直播的网友，迫不及待加入直播的效果。微博的时间短，频率快，覆盖明星广，起到了极好的宣传效果。经过多媒体编辑部的同事连夜赶制，保证了50多个视频于12月30日上午及时上线。多项措施，相互配合，使当晚的宣传任务顺利完成。
此次，中歌榜专题的宣传报道，除了秉承以往的页面展示之外，积极寻求宣传、推广的新途径，充分利用新媒体、新技术，与网友展开深入互动，让广播、网站优秀的内容与新媒体平台相结合，通过精确推广，有效整合移动终端，是使电家优秀资源更好、更快捷、更有效的到达目标受众的一次积极探索。
陈嘉桓憔悴召开记者会
22日下午，在半百名记者的围堵之下，一脸憔悴、素颜的陈嘉桓在观塘召开记者招待会，陈述当日事件经过。经理人陈小姐先做了一番开场白，称败类令内地和港台演艺界蒙羞，经理人公司会采取法律行动，揭开之徒的真面目。之后陈嘉桓才开腔：“多谢传媒关心，这件事令公司上上下下都很不开心，我想交代一下事情经过。我以前在内地拍电影，都会约其他艺人一块吃饭，也没什么事情发生。这次会去那个饭局，是因为洪天明也在，我信得过他，因为洪天明的爸爸洪金宝和我师父很熟，吃夜宵的时候，我为了等他才留下来的。天明喝醉了之后，就发生了这件事情，当时我好怕，两位前辈都有幸福家庭，我以为他们会当我是小妹妹来看待，谁知道会变成另外一个人，我没反应过来……”接着她向师傅和家人致歉，因为让他们担心了。她称事件发生时有反抗，但是反应不及时，因为二人是她信任的人，且人生地不熟，不懂怎么离开。而对于记者提问二人是否已向陈嘉桓道歉，她称不方便讲，另外对于“当时猥亵行为持续的时间”、“有的照片上看到她在笑”等问题，陈嘉桓也都没有回答。
记者招待会之后，陈嘉桓和经理人前往警署报案。24日下午，陈浩民携太太出席新闻会，正式向陈嘉桓表示道歉。陈嘉桓的老板兼师傅向记者透露，已有不少人透过不同渠道调停事件，涉及人士包括商界、演艺圈中人，但他不承认有江湖人士出面：“不同行业的人都有，好多都是有头有脸的人，但不能用江湖人士这么难听的字眼。”冼国林表示有不少人士提出解决方案，但他目前不会作出任何承诺。但与之前几日的强硬相比，他的口气有所松动，称得饶人处且饶人，前提是要当事人向陈嘉桓作个公道的交代。其身边人则称，事关一个女孩子的声誉，不是吃一顿饭，喝一杯茶就可以解决的，所以冼国林到现在都没有回复任何人。而陈嘉桓除了透露有人逼她闭嘴之外，不愿再透露任何细节。
受辱风波 各方反应不一
这一次的受辱风波，引发了香港各界的反应不一。事件曝光当日，陈浩民即将临盆的妻子，内地模特蒋丽莎被记者堵在屋外，看到狼吻风波的杂志封面，泪盈于睫，却始终相信陈浩民，“我相信老公，可能是有人利用这件事，或者是炒作新闻。”而曾与马德钟合作的TVB花旦徐子珊也表示相信他，徐子珊认为马德钟为人有礼貌且正直，又肯教导后辈，认为这个事件当中应当是有误会，“私底下我们都吃过饭，喝过酒，没见过他这样。”TVB新生代花旦胡定欣也为马德钟帮腔：“马德钟不会这样，一定要是很熟的人才会这样玩。”但也有人有截然不同的看法，比如阿娇就在围脖上义愤填膺，称“某某已不是第一次”，矛头直指陈浩民，无线小生吴卓羲也指认陈浩民平时就很癫，“喝两杯酒就会玩得很疯，今次是有点过分”，认为陈浩民应该道歉。王晶则对于自己的爱将受辱异常愤怒，在微博上直斥“两个男疑犯事后表现令人大开眼界，陈浩民跟公车上非礼女学生的色狼一样，先出恶言硬撑，再见到封面的照片才知道衰变死狗”，并讽刺马德钟划清界限，卖友求荣，绝对应该荣获2011钻石级不讲义气大奖。另有圈内人认为，即使此次陈嘉桓有借机炒作的嫌疑，但最终仍要归咎于陈浩民、马德钟的行为太过出格，被人抓住大做文章也是应得的。
事件回顾：
陈浩民、马德钟轮番猥亵少女
11月19日收工之后，陈嘉桓在与同在横店拍戏的香港帮陈浩民、马德钟吃火锅，并唱K，再到串烧店吃夜宵，同行的还有洪天明。马德钟整晚都粘住陈嘉桓，两杯下肚后更趁机揽住她，坐在另一边的陈浩民不甘示弱，走到陈嘉桓旁边，从后面伸手用力抬高她的头并强吻她，在场人士透露，陈嘉桓吓得大叫救命，“不要搞我呀！”又多次想推开他，但酒精上脑的陈浩民用手捂住她的嘴，令她只能发出“唔唔”的求救声，同时一边对她上下其手，这一轮过后，陈嘉桓想立刻走，被陈浩民大声斥道：“装什么！玩一下而已嘛！”陈嘉桓向一直坐在旁边的马德钟求助，马德钟却一边附在她耳边窃窃私语，并伸手在她全身上下游走，随后陈浩民再接力，继续拉着陈嘉桓狼吻、、咬耳朵。密友透露，被轮番猥亵两个小时的陈嘉桓回到酒店后哭了一个晚上，称自己是女孩子，虽然练过功，但面对喝醉酒的男人强行非礼，她根本没力抵抗，而且这些人拉住她，不让她走。
另外，在事件发生后，阿娇发微博力挺陈嘉桓，并在微博暗示陈浩民已经不是第一次这样，尽管之后她删除了微博，不过据她跟陈浩民合作拍摄的内地剧《大唐女巡按》的工作人员爆料，陈浩民经常在拍摄后以酒当茶喝不停，大醉后曾试过于凌晨脱剩内裤大闹酒店，更不断拍打阿娇的房门。
南方月末・信箱
问：你好，我是一名圈内女艺人，平时少不了这种场面应酬，请问我该如何保护自己？
答：你好，很高兴能为你解答问题，首先感谢你对我们的信任。随着娱乐圈文化交流的开展，一些不法的骚扰行为成为娱乐圈发展的障碍，不仅要对性骚扰说不，更要懂得处理技巧：
1.主动抵制各种饭局，特别是陌生人居多的应酬，即使不能拒绝，也要少喝或者不喝，不被酒精所麻痹，也就抵挡了百分之八十的不幸。
2.饭局的座位应该选在靠近玻璃窗，方便记者朋友跟踪拍摄，比如这一次严重事件，如果不是记者偶然拍到，也许性骚扰也不了了之。
3.遇到色狼骚扰时，要大声叫喊，并向窗户外挥手求救，不给坏人任何机会。
这个场景就像是今年中国赛的缩影，虽然勇士在2007年的黑八奇迹以及2013年的季后赛中用神奇表现折服了不少中国球迷，但当他们的对手是湖人时，一切都被比下去了。
这场人气的比较从今年中国赛售票的时候就开始了。8月8日NBA商店网店在下午3点开始售卖中国赛北京站的门票，而他们的官方微博在下午3点41分微博说：“各位湖蜜太给力，不到20分钟，北京湖人专区的票已经售罄了。”而勇士专区的票在开票一周后，还有不少余票。
10月12日，勇士和湖人的专机抵京，勇士比湖人早一小时到京，最先在微博上报道这一消息的是勇士的官方微博，随后等在那里的球迷和媒体在社交网站上发回了三三两两的报道，但几乎没有球迷或者记者离开机场，因为他们要等的，其实是一小时后到京的湖人。就连北京出入境边防检查总站官方微博（@北京边检）都忍不住连发两条微博共计9张图片以表达兴奋之情。而比湖人早1小时通过边检的勇士队？没人提起。
虽然早就知道湖人在中国人气很高，不过当湖人球员们走出海关时，还是被等在那里的球迷和记者吓到了。不过对湖人球员来讲，与其说是湖人在中国的人气高涨，倒不如说是科比在中国太受欢迎。
其实这种欢迎，科比的新队友克里斯·卡曼在2008年就感受到了。“那会儿我和德克（诺维茨基）代表德国参赛，那是一次非常不可思议的表演，”卡曼说，“整个奥运会期间，每个人都穿着那些奇怪颜色的衣
服。红衣服的是监督员，蓝衣服的是志愿者，黄衣服则是管理者。而当时，所有那些穿着蓝衣服的人都在追着科比跑，我当时就在心里嘀咕，‘天哪，我们该怎么办？’我发誓，起码有1000人在追着他跑。”
中国赛北京站，科比西装革履地坐在板凳席上，而全场最少有10次球迷自发地呐喊他的名字。还有几次，有球迷用中文大喊“换科比”，湖人上上下下自然没有人听得懂这几个字，不过同样参加过北京奥运会的湖人主帅丹特尼显然知道科比在中国的受欢迎程度：“中国球迷对待科比的狂热，以前就是这样，现在还是这样，我在2008年就已经领略到了，这已经不是什么新鲜的事了。（2008年和现在）并没什么不同，尤其是科比，依旧是那么的受欢迎，球迷也依然很狂热，中国球迷对于篮球的热爱，让我印象很深刻。”
常年跟随湖人的《洛杉矶时报》记者迈克·布莱斯纳罕讲了个笑话，说科比去年在中国的球衣销量下降到第三名，因为几乎每个中国人都已经买过一件科比的球衣了。
科比为何在中国受到如此之大的欢迎？每个人都在问。就连我的半个同事卡兰·马德霍克（常年为写稿）都特意向我咨询这个问题。但我也没有确切的答案。其实，何止是我呢，就连科比自己也不清楚。
2012年2月4日，在广州中山大学南校区的草坪上，梁嘉歆和她的一分钟实验吸引了广州、北京等多地年轻人的参加。
微知识，种未来
梁嘉歆，华东师范大学心理系硕士，“一分钟学堂”创始人。这个做过户外领队、联合国实习生等二十多种兼职的女孩，致力于成为创意狂人，她总在琢磨有意思的东西。
2010年3月，临近毕业的梁嘉歆到一所大专学校代课。梁嘉歆发现，这些学生因为身处偏僻环境，不了解资讯，生活圈子狭窄。她想利用互联网为中小城市和农村学生创造学习机会，开阔视野。
梁嘉歆感觉国外的公开课还是太传统，而且课程长，很难让人坚持下去。所以她想出了一分钟学堂：为懒人设计的短小精悍、通俗易懂、生动有趣的微课程，时间长度为1～5分钟。
一分钟学堂利用网络传播好玩有趣的心理学微知识。比如，南京女生“走饭”因抑郁症自杀后，一分钟学堂联合果壳网介绍了一个网站，并且在线解答网友关于抑郁症的疑惑，获得了几千人的关注和转发。
“苍蝇计划”，实现去土耳其的梦想
有一次，梁嘉歆在网上看到一个视频，讲一只只有一分钟生命的苍蝇，很拼命地活着，不断完成自己清单上列出的事情，比如填饱肚子、结交朋友……过得很精彩。梁嘉歆萌生了在一分钟学堂中加入苍蝇计划的念头——如果生命只有一分钟，你会怎么做？
梁嘉歆也有一个梦想。14岁时，梁嘉歆喜欢一本漫画，故事中女主人公穿越到了公元前2000年的哈图撒帝国，即今天的土耳其。那时她发誓，长大了一定要去这个地方看一看。为此，她的博客也取名叫“25岁前去土耳其”。
于是她和其他九人参与了“苍蝇计划”，通过在论坛中规划，L42y同学实现了买电饭煲和MP3的目标；matcha自学了基础日语；而梁嘉歆制订了去土耳其的计划：签证、机票、筹集经费……
当梁嘉歆抱着玩具小熊，来到曾经的哈图撒古国时，她觉得梦想成真的感觉真的很棒。回国后，她就把“苍蝇计划”做了个视频，用了很萌的配音，吸引了很多人的关注。
一分钟学堂，从心出发
2012年的春天，激活人们思维的一分钟实验室活动启动。号召令在微博上发出，短短五天就有近70人报名参加。
刚开始时，大家都比较拘谨。
“来，大家初次见面，就用一分钟介绍一下自己的缺点吧。”梁嘉歆这样鼓舞大家。
她认为：“人们在介绍自己的缺点时往往更加真诚、坦率，不像介绍优点时那样喜欢添油加醋。”
一分钟梦想展示，有人提出在厕纸上引入商业广告，解决厕纸的费用问题。有人想到偏远山村里，给那些从未见过照片的人拍照，并把拍立得照片送给他们……
这样的活动在广州的大学做过两期、北师大珠海分校做过一期，反响都非常好。梁嘉歆和队友们计划让一分钟实验室在十所高校中接连开花。
有人问：“活动的意义在哪里？”
所以，当我这两天仔细看卡乐付的一些传播时，发现这种貌似简单粗暴的方式，却有其不一样的营销逻辑。
卡乐付，是银联今年7月推出的新产品，一款移动支付终端产品，从功能上讲，类似于支付宝或者拉卡拉。银联过去数年在移动支付上投入了重兵，先天优势也很明显；支付宝无线支付业务资深总监诸寅嘉曾说过：“银联和银行之间合作基本是由银联来定价的，而第三方支付公司和银行之间合作大多是由银行定价。”这也是支付宝一直视银联为其移动支付业务发展最大潜在对手的原因所在。
虽然背靠银联的资源优势，让卡乐付实现了许多突破性产品优势：譬如支持国内228家银行发行的银联卡；借助银联通道的“超级转账”功能，可以实现跨行异地转账实时到账，而且0手续费；以及“不存储、不关联、不绑定”的使用方式加上“银联加密通道”，实现了四大行水准的安全保障水平等。
但是，作为一款新产品，卡乐付推广之前就必须面临一个问题：如何将功能卖点迅速传递给目标用户？尤其是从支付宝、微信支付以及诸多类似产品中脱颖，让用户形成记忆？
诚然，这个诉求点就注定其通过天才小熊猫这种植入式广告是行不通的，因为它无法形成记忆。那应该怎么做呢？
如开题所言，卡乐付不按常规出牌，来了一次“简单粗暴”的社会化媒体营销推广。
一是找了很多不同领域的微博大V，直接微博广告展示；
二是名人体验分享，人格背书；
三是赞助名人回馈粉丝，形成互动。这些，都是结合大V们自身的人格属性定制的。其实这就等于这些大V都给卡乐付做了一次“代言”——将个人人格与企业品牌绑定了在一起，这才是牛逼之处。
下面我具体分析下这种简单粗暴的方式为什么有效？
1、瞄准微博名人的魅力人格面(不单单是人)，通过定制化的文案和海报，将之与产品功能和品牌进行结合。
譬如，将@王左中右化繁为简的“字新闻”的魔力与卡乐付一站式生活服务的功能价值进行匹配；而对于美容教主@小P老师，则打出了“化妆品除皱，卡乐付祛火”的“美丽牌”。
2、让名人试用、分享；人格背书的同时，制造互动
这里的体验，也必须同样融入了这些名人的“微博性格”。譬如，@常小辉(MSN时尚频道副主编，也是著名的“出柜”同志)说：“只有学会聪明的对待生活才能被称为“男神”哦”；著名畅销书女作家则分享称，卡乐付是可以实现“拿起手机‘逛逛街’并完成支付”的网购神器。
与此同时，赞助这些名人人用“卡乐付”向粉丝发放福利，既能让整个营销过程变得自然，又能激发粉丝参与感，形成传播。何乐而不为？
所以，一言以概之，这种通过好产品制造好体验，结合魅力人格制造优质内容，通过回馈机制激发互动，自然能够形成一轮好的社会化营销传播。
当然，在卡乐付这个案例中，除了整体策略和内容充满巧思外，营销的节奏感也颇为鲜明，基本可归纳为三步：借势热点，热闹亮相——主打功能；人格化展示——品牌情感传递。
1、借势热点亮相，单一功能突破。
12月3日，支付宝开始收费，卡乐付利用自身“超级转账”0手续费为突破口，启动营销；通过电商名人@龚文祥以及娱乐名人@舞美师连发两则面对不同群体的“安民告示”，调侃“某宝”；同时，通过@作家崔成浩，以“最高司令高指示”的形式，戏谑地传递“0手续费，占资本家便宜”的信息。引发了不小的反响。
2、功能价值，人格化展示：
社会化营销需要的是让用户会意的、不可抗拒的创意，借此，需要传递的产品功能信息才能让用户接受并印象深刻。卡乐付这一次做到了，譬如，面对@协和章蓉娅，卡乐付的“自我介绍”变身药品说明书——因章是知名的医生。
3、找准情感点，建立品牌认同
王旭明：我曾经是个很害羞、内敛和怕见人的人，是阅历和严峻的现实使我变了一个人。做发言人是代表政府、是职务行为，当然要谨慎言辞；微博上是代表自己，非职务行为，所以讲话痛快多了。
清和朗润：偶尔看到小学一年级的语文教材，密密麻麻的文字，封面设计和内文插图也差强人意，貌似还不如80年代的语文教材，彼时的课本尚有种朴素的美感，过了这么多年我们国家在语文教材方面的审美不进反退了吗？作为语文出版社的社长，你怎么看如加过三聚氢氨的牛奶一样的语文教材？
王旭明：的确，我们现在教材的形式，包括封面设计、内文插图和字号、纸张等都太不讲究了。语文教育从语文观、语文教学的整体设计到教材、教师、教学过程和评价都需要来一场思想大解放和深刻的改革，从目前情况看，特别是具体做这些事情的人来看，我不抱太大希望。
团团：你觉得当政府的新闻发言人和做企业的公关有什么相同和不同之处？
王旭明：相同处是都有共同的伦理要求，即做一个真实诚恳的人、善待公众的人和热爱公众的人。不同点在于，政府新闻发言人，可借鉴公关技巧，但重点是传播政府公共政策；企业公关则重点是解决一些具体问题，重在策略和技巧。
超哥：做出版社社长跟做新闻发言人相比，自由是增加了还是减少了？
王旭明：做新闻发言人政治压力大，经济压力小，集体自由多，个人自由少；做出版社社长经济压力大，政治压力小，集体自由少，个人自由多。
飘在法国的翔子：有位法国朋友说中国很多官员说的话是“木头语言”（味同嚼蜡的意思吧），你怎么看这种官方语言？这种话语是他们自我保护的一种方式吗？
王旭明：很同意你的说法，“木头语言”不仅在中国存在，而且还相当普遍，木头语言不仅摧残当代中国人，还严重阻碍了中国文化的对内传承对外传播，打倒“木头语言”！
天空塔：你怎么看《非诚勿扰》？如果请你去当嘉宾，你会接受吗？
王旭明：《非诚勿扰》之所以成功：一是真实；二是有良好互动的谈话场。良好的互动《非诚勿扰》曾经有，现在没有了。特别欣赏乐嘉。期待有一档我主持，乐嘉当嘉宾的节目。
大王是也：请问中国的官员最缺什么，是道德还是纪律？公共危机事件面前为何不开腔？
王旭明：中国官员最缺真实诚恳的表达，善心善意的面对，最缺爱凡人之心。
王没波：从技术技巧上，应如何改进目前的国家形象？
王旭明：最好不讲或少讲道理，多举例子、讲故事和娓娓道来地给外国人讲述你身边的每一个中国人。
林楚方：如果你是发言人，上司逼着你说假话，怎么办？
王旭明：至少可以做两种选择：一种是道德选择，即坚决不说谎、不造谣，即使下岗离婚，甚至杀头；另一种选择是职业选择，即上司逼你说谎，你可推诿或拒绝接受个人采访、上镜头和以个人名义出现的各种新闻稿，对外可以以官方名义。
云想衣裳：有没有让你觉得自己落伍了的事？有一天粉丝下降到百位数了会作何感想？
王旭明：落伍的事儿就是听周杰伦演唱会发现有几首不会唱。粉丝百位数以下正常，还有一天我会死呢！
8月5日，新浪微博与阿里巴巴旗下淘宝联合推出的“微博淘宝版”正式上线，打通新浪微博和淘宝的账户和数据，淘宝卖家可以在“微博淘宝版”直接商品，而微博用户可以直接通过微博登录淘宝完成购物、支付等行为。
自今年4月底，阿里巴巴以5.86亿美元入股新浪做博后，除了一些广告层面的合作之外，两者之间并没有什么实质性的进展，而此次推出的“微博淘宝版”，就是两者联合之后在深度合作方面迈出的尝试性的一步。
微博与淘宝携手
据介绍，用户开启“微博淘宝版”之后，就能实现新浪微博和淘宝两大平台账户互通，只要绑定账号，用户便可以使用两者账号登录其中任意一个平台，可以将自己在淘宝上喜欢的或者已购买的商品信息直接分享到新浪微博，同时也可以直接通过微博实现快速购买和支付。上月初，央行发放的新一轮支付牌照中，新浪旗下支付公司上榜，支付范围包括互联网支付、移动电话支付。
同时，淘宝商品的信息将会被自动解析为Card的形式在微博上呈现。“微博将对淘宝商品链接进行特殊解析，呈现在用户面前的不再是枯燥的短链，而是聚合了多种信息的名片卡，包括商品价格、店铺信誉以及受欢迎程度等，给用户提供参考。”新浪微博商业产品部总经理程昱介绍。
在“微博淘宝版”后台，卖家点击框下方“宝贝”按钮即可上传商品，单条微博最多可展示9个商品，而且均以Card的形式呈现。这种特殊形式能向用户展示更为全面的商品信息，帮助用户确定购物决策，如果对商品感兴趣，用户点击“去购买”按钮即可进行购买，提高了用户的购物效率。
对淘宝卖家来说，使用“微博淘宝版”绑定新浪微博账户后，即可通过新增的“微博”模块进行微博、管理微博等一系列操作。不过，目前“微博淘宝版”只邀请了部分卖家进行体验，未来将会分批开放给商户使用。“我们希望通过一些示范店的效应来摸索一些对运营、销售有益的经验，并通过微博平台、淘宝对商家的培训和推广，随后我们也会加大开发的力度，会让更多淘宝和天猫商户纳入微博平台。”淘宝网产品平台事业部总经理诸寅嘉说。
淘宝卖家“百草味官方专营店”成为第一个绑定“微博淘宝版”的淘宝商家。据介绍，8月5日凌晨百草味通过“微博淘宝版”推送了店铺的一款1元秒杀单品后，从新浪微博进来的流量瞬间成交了3笔，其中有2笔是通过手机下单的，而截止当天中午12点多，店铺通过新浪微博进入店铺的流量已经占据了34.80%，位居来源构成首位。总访问流量也已超过了原先每天的流量。
“‘微博淘宝版’设置了数据中心，提供商情监控、影响力分析、粉丝分析、微博页面分析以及转化率分析等多项专业服务，通过对社交数据的解析帮助淘宝卖家优化推广计划。”诸寅嘉告诉记者，“目前“微博淘宝版”主要基于PC平台，移动版还在开发当中。”
同时，为了净化微博平台的营销环境，随着账户互通和数据共享，两大平台将综合评估单个用户的信用等级，信用等级低的用户将被限制分享淘宝短链到新浪微博的频率和次数。新浪微博还将与淘宝建立跨平台的用户举报信息反馈机制。
取长补短合作双赢
新浪微博一直是淘宝众多中小卖家在站外自主获取流量、用户的重要营销平台，微博营销甚至成为许多淘宝卖家必须钻研的一门学问。
根据第三方数据机构Hitwisc2012年10月的监测数据显示，新浪微博对外输出流量中，8.6%去向电子商务及本地信息类网站，这部分流量带有很高的变现价值。同时，数据显示，几大电商平台也是新浪微博最突出的流量输出网站，其中淘宝占新浪微博输出流量2.8%，天猫商城占0.9%，京东商城占0.5%。
在新浪一度为微博的商业化之路发愁之时，曾有不少分析认为，联合这些电商平台，让流量发挥更好的转化作用，是微博商业化下一阶段的重要机会。
今年4月29日，阿里巴巴集团以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。此外，新浪授予了阿里巴巴一项期权，允许后者在未来按事先约定的定价方式，将其在微博公司的全稀释摊薄后的股份比例提高至30%。
双方达成战略联盟，将在账户互通、数据交换、在线支付以及网络营销等领域进行深入合作。作为国内最大的社交媒体平台和最大的电商平台，新浪与阿里走到一起曾引发业界的广泛关注和讨论，普遍认为两者的结合并非简单的资本层面的合作，而是带有更多的战略联盟的意味在内，同时对于两者的合作模式也多有揣测。
“最简单的揣测是阿里将电商平台与微博社会化平台进一步打通，通过用户的购买分享点评等数据，形成更可怕的大数据优势，就如同亚马逊一般；稍许升级一些的遐想，是新浪微博平台不再需要流量导出，直接可以在微博平台上完成从购买到支付到物流信息的一系列行为，最终还能通过此平台明确了解电商点评以及社会化推荐等信息。”映盛中国副总裁袁俊在文章中预测道，而此次推出的“微博淘宝版”正应了他的猜测。
新浪微博的电商营销价值，已经在小米手机、奔驰Smart汽车等系列的合作中得到了充分验证，而与淘宝的合作则带给微博探索社交购物的可能性，也让微博的商业化进程真正踏上正轨。
对于阿里巴巴而言，移动和社交是其整体业务中的两块短板，阿里也曾在社交领域做过不少尝试，如淘江湖、微淘等，但成效始终不明显。“作为中国第一电商航母的阿里巴巴，拥有C2C市场接近九成市场份额和B2C市场接近半壁江山的市场份额，但虽然拥有相当不错的生态环境，却始终没有挖掘出自身的社交变现基因。阿里的确有过不少社交产品尝试，可整体而言，并没有通过社交帮助自身的平台获取到期望的商业利益。”袁俊表示。
但对电商，特别是淘宝这样众多卖家聚集的电商平台而言，社交网站及其代表的社交关系网络是一个无比重要的营销渠道，阿里巴巴曾在一项调查中发现，通过熟人推荐完成购买行为的几率，比一般推荐的成功率要高得多，这也坚定了阿里力推社交化的战略布局。
阿里巴巴在与新浪微博的结盟中弥补了自身的这两块短板，同时，此次“微信淘宝版”的推出也让社交购物真正成为可能，给淘宝近千万中小卖家带来了直抵数亿消费者的机会，大大降低了他们的营销成本，帮助他们在巨大的竞争压力下寻找到新的生存空间，也能将微博中的长尾流量最大限度变现。
电商迈向社交的新范例
账户、数据、营销、移动——这四大要素是此次微博与淘宝携手的关键。
目前，微博与淘宝均有5亿左右的注册用户，其中存在着极高的用户重合度。随着淘宝、微博这两大平台之间账户的打通，数亿的社交媒体用户数据与数亿的电商用户数据的互通，必然会产生海量的有价值的信息，为电商迈向社交时代打好基础。
而在数据互通的同时带来的新浪与阿里大数据实力的结合，则让电子商务基于数据分析的社交营销在精准程度上更上一层。用户只有关注了商家的微博，才可能受到淘宝版微博商家的广告，因此，对商家而言，能更准确地把握用户的消费需求与趋势，更精准地投放广告，带来高转化率的流量；对用户而言，能更准确地获得自己感兴趣的信息，而非完全无用的垃圾信息，进而实现平台、商家、用户的三方共赢。
程昱透露，接下来，新浪微博与阿里巴巴将结合热点推出“粉丝节”，以优惠的商品价格打造粉丝专属的“粉丝价”，用户在微博、淘宝双平台购物将享受更多的优惠。同时，为了维护社交购物生态系统的健康，新浪微博还将与淘宝建立跨平台的用户举报信息反馈机制，用户在使用微博的过程中一旦发现疑似违规的淘宝信息可以举报，微博平台将及时反馈至淘宝，被列入淘宝的黑名单，而进入黑名单的商品与商家则会受到限制与处罚。
微博与淘宝的合作或许能够在社交广告与社交购物方面探索出一条新的道路，加快电商迈向社交时代的步伐，无论是微博、淘宝、用户或是卖家，都会在这一尝试中受益。
尽管对微博与淘宝而言，“微博淘宝版”的前景颇为乐观，但产品一上线，依旧引来了诸多质疑，尤其对微博用户而言，不少人担心微博会本末颠倒，忘记自己的媒体属性，成为淘宝小广告的聚集地，让真正有价值的信息淹没在淘宝铺天盖地的促销广告信息流中。
对此，程昱表示，“微博淘宝版”目前只针对商户开通，只有用户关注了商户的微博，才会收到商户的信息，相当于把是否关注的主动权交给消费者。
晃晃悠悠:#香港电影金像奖#OMG,OMG,OMG 真是大逆转，又一个黑马！ 最佳居然是打擂台！！！凭什么呀？！我以为会是狄仁杰，再不济也应该是线人啊。。这次真不看了~！打擂台里那大哥，长的都没板凳高，还罗锅，得瑟的领了3次奖。。。哎，看来香港电影真的是要指望3D肉蒲团了。
腾讯微博 @fangerbin
老方:3D肉蒲团貌似比3D食人鱼好看，要不怎么大把的有钱男人都提前买好机票跑去香港看去了呢。大可不必，以中国盗版的力量，不出一周网上就会有了。那些猪猪肉肉只因是国产的，便多了一些比made in japan的神秘性与可看性，想想那些所谓高雅人士的龌龊目光，我欣慰的笑了...
腾讯微博 @fafa_76315809
史建发:《3D肉蒲团》在香港公映引发内地木马爆发高峰，超过10万网民昨日因下载假视频感染“肉蒲团劫持者”，浏览器首页遭暴力篡改等破坏，目前金山毒霸已可实现对该木马完全查杀。
陕西学生在线运营总监，创始人人之一，社区运营专家。
腾讯微博 @jianwens
宋建文:3D肉蒲团首映礼，一轮椅人士一激动，神奇的从轮椅上站起来了！女主演说：看电影能治百病。太TMD牛了。正常人看不得飞起来?据说内地有超过10万人因在互联网试图下载影片，纷纷中毒，并不断曼延。3D你伤不起啊，肉蒲团你更伤不起啊。有木有啊有木有！
财经名博 知名评论人
腾讯微博 @imjonathan
jonathan:#3D肉蒲团# 香港上映第二天，于百度搜索排名：男性No.9；女性和70后不进10大；80后No.8；90后No.10；北京上海不进10大；广东No.8；重庆No.10。数据算是反映社会情jonathan，男，腾讯互联网用户体验设计部总经理。jonathan，男，腾讯互联网用户体验设计部总经理。况
jonathan，男，腾讯互联网用户体验设计部总经理。
腾讯微博 @joka228
洋子:如果你身边的男同事一大早在你周围不停的喊着要组团去HK看3D肉蒲团... 你会发飙么・・
腾讯微博 @imcchn
卢志华:#3D肉蒲团#有友jacky在facebook提到：4月份香港的酒店房很爆；4月14日的格更是整4月份最高的！（附及）故推是童鞋港看3D肉蒲所致。然以置信，但我一台前幕後然也希望是事
腾讯微博 @小吉星
小吉星:刚刚深圳街头移动频道播放新闻：【夫妻赴港观肉蒲团，违规偷拍没收手机】…说一对夫妇观看电影时用iPhone 偷拍电影，两人各罚款2000元并没收手机缴公。当时电视前突然站了好多人啊！PS：提醒要去香港看3D肉蒲团的童鞋，千万别偷拍。
网络，电台播音。现任深圳乐歪歪科技发展有限公司产品策划。
腾讯微博 @catleaf917
贵阳九三学社王邺:瞄了眼3D肉蒲团枪版。。。。还真是月朦胧，“鸟”朦胧。。。。贵阳市九三学社云岩区副主委
贵阳市九三学社云岩区副主委
腾讯微博 @iverson0315
朱:你想看3D肉蒲?如果不是3D，我真什趣
著名篮球评论员
腾讯微博 @郭涛
郭涛: 额，我会去香港看的，因为是3D的嘛！看看跟我演的3D版唐吉可德有什么不同，嘿嘿，好好学习学习
郭涛，男，演员。因在《死无葬身之地》出色表演，荣获文化部优秀表演奖。
腾讯微博 @张弛
张弛:在香港出差，赶上肉蒲团上映，捧个场，戴上3D眼镜装个嫩。话说看过这电影，像吃了很多很多肥肉，腻啊～
《嘉人Marie Claire 美妆》杂志主编
腾讯微博 @许单单-互联网分析师
许单单-互联网分析师:【一个在深圳赚钱的生意】由于3D肉蒲团上映，深圳大学和北大清华等深圳研究生院的学生们肯定都会组团去HK看的。肯定会导致校园周边日租房或钟点房的火爆。赶紧去学校周边盘下来几个民居或者旅社，再高价转租吧，哈哈
基金互联网分析师，专注互联网行业趋势、竞争格局和资本定价。
腾讯微博 @时言平
时言平:真搞不懂。同一个国度，精神文明建设咋就走不一样的路线呢？为什么有人能看肉蒲团，而有人的电视却连广告都看不上……谁比谁高尚？谁比谁堕落？！
时言平，江西籍，北京媒体人，时评作者
腾讯微博 @石莉Sukie
石莉Sukie:在台北imax看#3D肉蒲# 感很不同！非常震撼喔。。。在院「的感也很享受呢
石咏莉Sukie，女，香港歌手、演员，女子演唱组合Freeze成员。
腾讯微博 @告别麦子
2010年5月，赵薇第三次荣获大学生电影节最受欢迎女演员奖，2010年6月，赵薇担任第13届上海国际电影节主竞赛单元的国际评委，2010年8月，出任第10届长春电影节形象大使并获得影后殊荣。2010年10月16日荣获第中国金鸡百花电影节之第三十届大众电影百花奖最佳女主角奖，成为赵薇影视道路上一个新的里程碑！而这所有的一切都没有她“失踪”半年、新加坡产女更让人惊喜，她是2010年最幸福的女明星。
2．大S京城嫁人
破天荒的大新闻，同样也霸占了各大娱乐媒体头条很长一段时间，从被传大S与内地身家破80亿台币、知名连锁餐厅俏江南执行董事汪小菲订婚，双方秘恋仅20天，再到两个人京城领取结婚证，真是令人瞠目结舌。有时候幸福就是这样，时候到了，自然会来得飞快。
3．海清公开幸福生活
长期以来，海清对自己的感情生活都讳莫如深。关于海清已婚并育有一子的说法，圈内风传已久，但她一直未作回应。2010年11月29日，《赵氏孤儿》剧组在上海宣传，海清首度公开承认自己有了一个儿子。海清说：“我有了一个可爱的儿子，所以很能体会程婴妻子在被抢走襁褓中的孩子时的那种绝望。”海清还说，拍戏时非常想念孩子，“在戏里抱着婴儿，闻着奶香味感觉就像抱着自己的孩子，也算是慰藉了对孩子的思念吧”。
4．范冰冰拿了国际影后
从《还珠格格》里一个无名小卒的丫鬟到频频在国际舞台上获奖的国际影后，从2000年获得“大众电视”我最喜爱的电视明星到刚刚落幕的第23届东京电影节上的最佳女演员，范冰冰的每一步都让人刻骨铭心，她从被外界质疑的“花瓶女”到现如今无论是台前还是幕后都做得像模像样的“奋斗女”，“国际范”的每一个辉煌与低潮都值得我们用心欣赏和赞扬。
5．姚晨织围脖织出幸运
随着微博的兴起，越来越多的明星“试水”，而且屡试不爽，姚晨就算是其中最为优秀也最为成功的一位。姚晨在新浪微博里为自己定制了一个非常有趣的外号――“一颗很逊的卤蛋”，因此她被粉丝戏称为“卤蛋姐”。作为最早聊微博的明星之一，一年时间下来，姚晨一直占据着新浪微博人气关注榜第一的宝座，而她本人也从半个网盲升级为“微博女王”。
6．吕丽萍意外获惊喜
2010年第47届台湾金马奖在桃园颁奖。今年50岁的吕丽萍战胜汤唯、徐帆、张艾嘉获得本届金马影后，泣不成声。虽然事后争议声不断，但吕丽萍还是属于最幸运的那一位。
7．胡可恋情曝光
不久前，《武林外传》中的“白展堂”沙溢与主持人出身的胡可“姐弟恋”的消息成为娱乐圈关注的焦点。对此，胡可近日首度开腔畅谈感情问题。对于恋情，胡可回应说：“我现在的确很幸福，希望大家能给我多一点私人空间。”两个人的幸福生活才刚刚开始。
8．周冬雨成新一代“谋女郎”
从《山楂树之恋》女主角尘埃落定之日起，静秋的扮演者周冬雨的人生注定要发生翻天覆地的变化。周冬雨是张艺谋率领整个选角团队，从13个省市、6000多名候选者当中挑出来的。成为新一代的“谋女郎”，周冬雨前程似锦。
9．王菲演唱会轰动京沪
为何说她是“传奇”？演唱会的票没地儿可买，黄牛党消失，演唱会现场只唱歌，不讲一句话。我们等待享受姐不一样的声音。
《三生》数据、话题、观众满意度三丰收
杨幂是合伙人的嘉行传媒圈粉势头强
近两年内，国产热播剧收视屡创新高峰，一部部“爆款”IP在网络传播日益疯狂的时代里，接连斩获话题热度与漂亮的数据。自2015开年，一部《何以笙默》以80亿+播放量好成绩收官、并带来“亿年才可修得的何以琛”话题传播，各大“爆款”的网络数据无一不在朝着收视高峰冲刺。54亿播放量的《伪装者》、78.9亿的《云中歌》、102亿的《琅琊榜》、以及195亿的《花千骨》前后“出世”，比及此前，热播剧量级呈现出显而易见的阶梯式增长态势。
尽管不可否认在刚刚过去的2016年中，电视剧行业屡现疲软，在一片看似繁荣的景观背后，占据绝大部分市场的IP业整体上却呈口碑下滑趋势以至收益屡被称“仆街”，但带来微博话题量累计超30亿+的社会剧《欢乐颂》、单靠腹黑帅学长与网瘾美少女CP线，便轻松斩获88亿播放量的《微微一笑很倾城》、收获200亿+次点击率的年度古装大戏《芈月传》依旧撑起了数据大旗。而那些诸如未播先火的《翻译官》《幻城》《青云志》《锦绣未央》等，与缔造了网剧口碑向的《余罪》《太子妃升职记》《最好的我们》等剧集，也在圈粉之路上各尽其能。
正当电视剧市场对IP这个概念重新开始审视之时，由IP古装玄幻爱情仙侠小说改编的剧集《三生三世十里桃花》（本文简称《三生》），却在2017年开年令人惊喜地扳回了一击，以话题制造机之势撩起了全网热情，网络点击率在播出48小时内便已超20亿次，截至到大结局之时，网络播放量突破300亿，微博话题阅读数已逼近百亿，并也随之诞生了许多金句台词，以杨幂、赵又廷为代表的主演演技也深入人心，几乎每集都能够产生大量的话题讨论。编剧汪海林并不认为《三生》单纯是一个由IP带来的成功，“还是跟制作者有关系，你看像前一阵的一些不错的IP作品，在制作上、编剧上、表演等就不那么让人满意，好作品的诞生最后还是要落实在创作上，不在于有没有IP”。
作为数据、话题、观众满意度三丰收的IP剧《三生》，其出品方、制作方嘉行传媒（前身是2013年成立的杨幂工作室），这一次当属赢家。作为女主角的杨幂不但带着公司签约的艺人，如迪丽热巴、张彬彬、高伟光、黄梦莹、刘芮麟“承包”了剧组，让公司演员的曝光率和演技集体上升，她的两位合伙人曾嘉、赵若尧，也受到业内外的更多关注。此时，杨幂已经在演员的新阶段迈出了成功且有力的一步。对于当下自己的定位，公司合伙人之一的杨幂并没有什么“老板”的架势，“我就是一个有很多不同身份的演员，当老板或者制片人或者歌手，对我而言都是新鲜的尝试，但我还是更喜欢演戏，就好好演戏就好了”。
三年嘉行成为上市公司，杨幂主要任务还是演戏
幂说“我擅长的就去参与，不擅长的就交给专业的人去处理”
在《三生》之前，2016年由嘉行出品制作的《亲爱的翻译官》《漂亮的李慧珍》热播，就已经让业内对杨幂及其背后的嘉行传媒好感大增。就如同《琅琊榜》《伪装者》爆屏，顺藤摸瓜牵出终极大boss侯鸿亮孔笙李雪团队山影正午一样，相对于侯大大隐士气质略重的“铁三角”，有杨幂作为合伙人之一的嘉行传媒从出生起就自带星味和关注度。
在嘉行传媒合伙人的办公室显眼处，那张放着三个合伙人合影的相框很抢眼，杨幂双手交叉站在中间，曾嘉和赵若尧保驾护航站在两边，乍一看散发着三人行的美女霸道总裁气质。但采访中两位合伙人将艺人趣事像唠家常似抖出，如家里人一般围坐讲述孩子成长故事的氛围，很快又让人觉得这个上市公司十分邻家。
“我们认识小幂的时候她才十几岁，我们现在已经默契到她想什么我们都知道，合作起来效率很高”，赵若尧说。2014年，杨幂告别了老东家欢瑞世纪，和其经纪人曾嘉、执行经纪人赵若尧成立了嘉行传媒，除了合伙人擅长的艺人经纪之外，公司也在想着如何可以更高效地做一些事情，比如将产业链打通。很快，嘉行参与出品了电影《我是证人》、出品承制了电视剧《亲爱的翻译官》《漂亮的李慧珍》等影视作品，接下来即将面世的还有《丽姬传》《烈火如歌》《谈判官》等等的大IP。这几部剧的制片人高琛告诉本刊记者：“我们现在正在打磨属于自己的原创剧本，刚刚杀青的《谈判官》就是一个完全原创的项目。”
编剧汪海林认为，《三生》是近期称之为“火”的戏里相对真实的，“不是光从高收视率、高点击数据方面说，而是从整个市场、观众的反应来看，我个人的体会《三生》的火是相对真实的。”汪林海作为编剧的个人体会或许和大众一致，都来自剧情制作水平，以及微博上的“热搜霸榜”及朋友圈的“口口相传”。播出期间，《三生》每一次剧情的更新都伴随着新的话题：“杨幂的发际线”“夜华碰瓷”“素素蛇吻”“跳诛仙台”“白浅撕玄女的脸”……在2016年IP效应下滑的境遇下，汪林海用“回光返照”来形容《三生》的横空出世，不过他并未将《三生》的成功归功于IP，而认为更多地与制作、编剧和表演有关，“它是一个成熟的、通俗的电视剧文本的创作。”这和《三生》的制片人高琛的制作理念不谋而合：“我们在选择项目的时候，首先是看它能不能打动我们，让我们感兴趣，这和是不是IP没有关系。我们基本上是要保证拿到10集左右剧本之后，先确定剧本的调子是不是对的，再考虑进一步的推进工作。”
与市场竞逐IP热快节奏炮制不同，《三生》的诞生故事有着许多让资本着急的“慢性子”。比如选角，曾嘉告诉本刊记者，敲定赵又廷来饰演夜华历经波折。“最初来自四面八方的质疑很多，因为夜华是四里八荒最美的男子，很多人觉得赵又廷的颜值不够，而且又廷没有拍过大陆电视剧，大陆的老百姓对他是陌生的。所以到定妆照推出时，质疑声就一下子就起来了”。尽管如此，嘉行仍然就赵又廷饰演夜华一角在多方面沟通，“软磨硬泡”。曾嘉认为，夜华一角少年老成，更为需要一个“有演技的，有质感的演员”。在杨幂宣传总监覃西的讲述中，海报的设计过程也一波三折，因为对于海报风格、画风的探讨来来回回的碰撞，有一组水彩风格的人物海报花费了足足6个月的时间磨合，才终于面世。而在建组选景时，制片人高琛选在了云南普者黑，“虽然在几个备选中它是交通最复杂的、拍摄调度最难的地方，但十分符合剧本”。
除了演员阵容和该剧的小说IP基础，《三生》的导演林玉芬在业内很受好评。汪海林也对林玉芬赞不绝口，“她是一个很好的TVB培养出来的导演，也是一个在中戏受过戏剧教育的导演，她的作品在拍z上是很成熟的”。《步步惊情》《花千骨》都出自林玉芬导演之手。曾嘉告诉本刊记者，导演因为注重细节常常会减缓拍摄进度，让制片人“颇为头疼”。“《三生》拍摄的产量特别低，每天拍三页纸（剧本），但从网友津津乐道的几场戏感情戏，如夜华碰瓷，素素被剜目都可以看出导演对情感的把控力，也成就了赵又廷“整容般的演技”一说。在该剧还处于剧本阶段的时候，杨幂看到第十集剧本的时候，就已经决定自己要出演了。汪林海对《三生》编剧弘伙评价颇高，“剧本模仿着原著的风格和表达方式，原创的部分让人甚至看不出来，这是一种很高级的修改，只有很成熟的编剧才写得出来。很多人托我打听这个编剧是谁，但是非常奇怪的是这个编剧是找不到的，他是一个隐身高手”。
正如《三生》的制作模式和理念，嘉行凭借承制的几部大剧积累下来了热度和口碑，带动嘉行传媒的资本不断走高。根据嘉行传媒的公司年报，公司2016年上半年营业收入1.2亿，净利润是5524万。对比之下的一组数据是，前辈唐人的净利润是1.28亿，唐德影视净利润是5666.88万、华谊净利润是3.03亿。对于仅成立三年的嘉行传媒来说，成长速度飞快。不过上市之后对于公司的版图扩张，曾嘉和赵若尧一致表示要“稳中求进”，嘉行目前的项目已经安排到了2018年。而最被人熟知的合伙人之一杨幂告诉本刊记者，她并不太关心公司的运营，也并不感兴趣商业投资，参与比较多的是艺人相关的部分，比如挑选艺人、培训艺人等。杨幂对公司管理的态度很坦然：“我觉得让专业的人做符合自己专业的事就是最好的，所以我擅长的就去参与，不擅长的就交给专业的人去处理”。
“幂家军”崛起，大师姐身份带着新人“除妖打怪”
幂说“我对他们很了解，所以也很清楚哪些角色适合谁”
除杨幂饰演的白浅（素素）和赵又廷饰演的夜华之外，《三生》的火爆也让剧中的一众配角获得口碑和人气的双赢，饰演白凤九的迪丽热巴、离镜张彬彬、帝君高伟光、素锦黄梦莹、玄女祝绪丹、司命王骁、大师兄赖艺、子阑刘芮麟、胭脂代斯等，在《三生》官微圈出的15位演员中，有10位都是嘉行传媒的艺人，外界也形象地将杨幂剧中这一批熟脸称之为“幂家军”。从杨幂首次当制片人的《微时代》开始，观众关注到“幂家军”的存在，麾下大将有迪丽热巴、张云龙、张彬彬、刘芮麟、李溪芮、高伟光等等，他们跟随杨幂在各大影视剧中南征北战，如《亲爱的翻译官》《我是证人》《怦然星动》等，逐渐打开知名度。
目前嘉行传媒签约艺人将近20人，有作品播出和活跃度的艺人有15个。不少艺人已具备独当一面的实力，如迪丽热巴靠《克拉恋人》的女二走红，在去年的《漂亮的李慧珍》中挑大梁当女主，接下来的《丽姬传》《烈火如歌》都是女一，是嘉行较为成功的造星案例。回想起当初挖掘她的经历，赵若尧笑说有一箩筐的话要说：“热巴我们刚开始签的时候，接受到一段时间的质疑。她是新疆人，大家会觉得她异域风情感太强，就是长得太美了。”曾嘉和赵若尧每次出去做项目推荐的时候，制片人老板都有一个疑惑，会说我把她放在哪个角色呢，我这个戏里没有异域的这种角色！“大家都会觉得她辨识度太强。”曾嘉补充道。
为了淡化热巴的异域符号，并且减少她漂亮五官可能带来的攻击性，团队设计了很多方案，从最初团队开始建立对热巴的定位，让她更多展现自己本身的性格中接地气的一面，减少距离感，包括她刚开始玩的秋裤梗，自己叫自己胖迪，喜欢吃零食这种外露特质，无形中拉近了她和观众的距离感，取得了比较好的一个效果。据悉，热巴跟嘉行签约期为10-15年，最初嘉行对她的事业是先做了一个三到五年的规划，根据她的成长一步步调整。当下热巴的人气高涨，嘉行对她的规划依然没有放松，赵若尧说：“她现在速度非常快，每个月都有新的调整，可能对于她这样的艺人，接什么样的品牌代言，什么样的真人秀，拍什么样的剧。这是我们团队每隔一段时间都会去讨论的。”
对于挑选新人，和各大经纪公司一样，嘉行一般通过和全国艺术专业院校合作挖掘新人，曾嘉是在上戏的一个练功房门口逮到的张彬彬，“他穿着运动服，一只裤腿撩起来，从那晃啊晃地走过来。我立刻跟工作人员说，快把那个男孩逮过来”。张彬彬被一眼“相中”的原因是，“他长得‘荷尔蒙特别强’”。赵若尧坦言，嘉行传媒签艺人的核心标准除了颜值，同时也看重三观和人品。为了能够更全面地了解一个艺人，曾嘉介绍在签艺人之前他们有一个传统，叫“关小黑屋，痛说革命家史”的环节，“得把从小到大，经历过的好事坏事儿，印象最深的，改变自己的每一件事情都说出来。包括有没有谈恋爱，怎么谈的，怎么分手的。”宣传总监西西忍不住爆料：“你知道云龙刚开始签的时候，我跟他聊我都惊了，他说他比较喜欢看漫画《灌篮高手》，也看《水果篮子》，同时呢还看《四世同堂》。水果篮子可是标准的少女漫画！真的没想到他看的东西范围这么广！”
在艺人签约之后，嘉行表示也会有半年到一年的考核期，“一个演员进来之后先有个测评，测评之后我们会发现他的擅长和劣势，劣势方面可以补齐，接着我们会找专门针对他的老师一对一、针对性地培训。艺人会在他不接戏的时候回来接受专业的培训，比如形体、皮肤的管理、语言等。”曾嘉介绍道。
在外界看来，嘉行培养艺人最特色的方式就是杨幂亲自“教徒”。“情场高手”离境的扮演者张彬彬跟杨幂的第一场戏就是撩司音，因为太紧张被杨幂直接反攻：“你太怂了，我告诉你怎么来。”两人互换了角色，“她撩了我一遍，我就学会了她那种方法。”张彬彬回忆说。曾嘉透露公司在运营管理上是她和赵若尧负责比较多，而杨幂更多地则是在演戏上督导艺人：“在现场，幂确实像个大姐大一样，去安排这个那个。这些小朋友对她确实是有些依赖的，一口一个幂姐，所以在跟小幂拍戏的时候，我们的演员很喜欢跟她对词，也愿意听她的意见。”在艺人看来，杨幂虽然亲和力十足，平时也爱开开玩笑，但隐形的老板威严依然存在，赵若尧透露了一个细节：“一起拍戏时，小幂夸了谁，我们回头告诉艺人，幂姐夸你了，演员们都可高兴了！”
有杨幂的地方必有“幂家军”？曾嘉并不认可这种“捆绑销售”的说法，“其他公司或项目来找小幂拍戏时，我们也不会跟合作方提出来说你要用小幂，就必须用我们公司其他的人。”以经纪公司起家的嘉行，惯常做法是拿到剧本对比自家的艺人适合的角色，再给合作方去推荐，这需要艺人自己去获得导演或制片人的认可。影视制作则是嘉行能够主动出击的一张重要王牌。曾嘉认为甄选IP的核心考量之一就是能让“角色和自家演员对号入座”。杨幂也坦言在看剧本时也会自然代入自家的艺人，“因为对他们很了解，所以也很清楚哪些角色适合谁，驾驭得了驾驭不了，然后我们会一起讨论，决定谁适合演哪个角色。”当敲定了IP和演员之后，公司告知编剧自己的哪位演员要来演了，编剧在对演员有了具像化的认识后，在角色设计上也会跟艺人更加结合。《漂亮的李慧珍》就是一个典型的案例，嘉行在要做这个IP的时就已经敲定了是由热巴来演，所以编剧根据热巴的外形对原著中原本很丑的大龄剩女人设做了相应的调整。“我们可能人设就调整成她是一个比较邋遢的女人，只是不注意打理不注意细节的，但她并不丑。”
嘉行的成功可以复制吗？大家庭式管理为签约艺人预留股份
幂说“我对公司运营并不是很有兴趣，所以没什么压力”
杨幂及其背后的嘉行传媒，可以算得上是中国娱乐圈艺人转型当老板的一个缩影，在这批大军中还有佟大为、陈坤、张翰、黄晓明、吴奇隆、黄渤等明星的身影。艺人自立门户投资影视，意味在制作中拥有更多话语权，但另一面也承担起更大的责任和风险。在演员进入资本成为老板之后，汪海林表达了自己的观点：“本身自己是演员，又带着几个演员，拿杨幂来说，目前来讲她开展业务会比较顺利，但是将来所有的老板会遇到的问题她都会遇到，都得面对，比如演员红了之后跟她解约，比如演员有自己的想法不听她的，自己私下接通告什么的，都有可能”。
这样的例子圈内也不少见，荣信达和唐人都有过被自己艺人控V片酬太低，接戏不考虑演员个人意愿等等罪状，最终也都无奈发展成相爱又相杀的解约戏码。同样身披制作和经纪经营模式的嘉行，也在摸索着可持续的长期合作方式。嘉行为旗下艺人预留了股份，曾嘉表示第一批签的这些艺人，他们每个人都是有这些股份的。至于敏感的片酬问题，赵若尧透露自己的艺人相比于市场上的天价片酬，本身的片酬报价就在一个合理的范畴里，因此接本公司的戏和外面的戏价格没有不同。曾嘉也并不限定旗下艺人接外戏的数量，只要是角色好都可以。
而在杨幂这里，她并没有来自运营的压力，她告诉本刊记者：“我自己肯定是专注于演员这部分的，公司的运营情况，她们隔一段时间会跟我说一下，但其实我对公司运营并不是很有兴趣，所以没什么压力。”
“我没有复制过哪个前辈的路，
他们也不用来复制我的路”
南都娱乐：当年是基于怎样的契机，决定成立工作室？
杨幂：我和我的两个合伙人，一个从16岁出道就在一起，一个在一起也有十多年了，彼此都特别了解，有一天我们觉得想一起做些事情，说，那一起开工作室吧，就做了。
南都娱乐：成为老板后，在公司内你的主要职责有哪些？会为之投入一些商业方面的学习么？
杨幂：我对运营或者商业投资都没什么兴趣，也不太关心，因为我自己还是更喜欢当然演员，公司方面的事情，参与得比较多的是艺人相关的部分，挑选啦，培训啦，聊聊怎么演戏啦，其实也没想过以老板的身份教他们，就是给一些建议这样。
南都娱乐：公司已经上市，你真的感受到自己是一个“老板”了吗？
杨幂：说实话没什么感觉，对我来说，这就是身份之一，但不管什么身份我还是我啊。
南都娱乐：现在你公司出品的三部剧都获得了很好的成绩，你自己作为老板是什么感受？会不会给大家大大的年终奖？
杨幂：很开心啊，因为大家做事都很认真努力，所以能得到一个好的结果，每个人都会很高兴。年终奖一定会有啊，每年发年终奖和大红包是我们的传统，哈哈。
南都娱乐：2017年，在你看来自己在事业规划上与此前最大的不同是什么？是否有让自己很满意的调整？
杨幂：我没有所谓的事业规划，基本是个顺其自然的人，因为在我看来你计划做得再好，都有可能被临时状况打破，很多事情都不是你想怎样就怎样的，既然如此何不放松一点，不做规划，有合适的工作就做，没有就回家好好陪陪家人。目前会积极做调整的就是希望工作人员多留给我一些时间，可以陪陪家人，她们也很理解我，都尽量帮我留时间。
南都娱乐：影视计划内，你当下最想挑战的不同类型的角色是什么？会一直以一种“大师姐”的身份带领公司的“小师妹”“小师弟”们一起演戏吗？
杨幂：我不会预设自己最想演的角色，但我期待惊喜，比如原来《画皮2》找我演只鸟，这个我没想过，但是觉得很有趣。我没有一定要带着谁过，就算是我主演的戏，我也从来没说过我一定要让我家谁谁谁来演，就是看到适合谁的角色，就让他们去试戏，那最后能不能打动导演还有制片人，还是看他们自己。所以只有我觉得他们适合，才会推荐他们。
南都娱乐：除了“带着旗下艺人一起进组打怪”，提携新人方面你还使出了哪些妙招？
杨幂：我不会特意做什么的，每个人有自己的个性，有自己的路要走，我没有复制过哪个前辈的路，他们也不用来复制我的路，当然，我有时候看到他们需要帮助我会提一些建议，就是如果是我可能会怎么处理，或者建议工作人员给谁做哪方面的针对性训练。但其他的，我不会插手太多。
南都娱乐：作为演艺圈资深前辈，也就是一个更深入的“参与者”，你认为自己在培养旗下艺人时和那些传统的经纪公司老板会有哪些不同？
杨幂：可以设身处地理解他们的想法吧，可能他们现在的一些小青涩小想法我以前也经历过，可以分享一些自己的经验。但其实平常私下里，我们还是像朋友一样相处。
南都娱乐：你曾让业内人士都看到了一个新偶像时代的到来，如今作为明星老板又十分成功，这种身份的转换过程中，你有哪些体会与感受？
杨幂：对我而言，没什么不同，就是做好自己做的事，同时让信任的人去做好他们专业该做的事，大家各司其职一起努力。
南都娱乐：你心中的重心是什么，是否会将演艺事业作为终身事业？亦或者有退居幕后仅仅作为制作、老板的一天？
杨幂：演员，我的重心一直都是这个，其他都是有兴趣就尝试，但我一直觉得演员会是我的终身职业。
南都娱乐：对比此前，2016年和2017年在你看来是依旧工作密集还是节奏稍有放缓？是否会为再一步升华演技削减作品数量？
杨幂：这几年工作量是逐年递减的，去年拍了一部半电视剧，一部电影，上了一个综艺，今年吗……目前拍完了半部电视剧，应该也不会安排太多工作。