时间：2022-06-08 11:06:41
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇产品包装设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
本文通过分析目前四川省旅游产品包装设计在图形与色彩设计中存在的问题，对比国内外优秀的设计案例，结合当前的市场现状与发展趋势，总结出在四川省旅游产品包装设计的图形与色彩设计方面如何合理的将“土”与“新”相融合的设计策略，从而为我省乃至我国的旅游产品包装设计工作提供相应的理论支持和设计引导。
关键词：
旅游产品；包装设计；图形与色彩；“土”与“新”；融合
伴随着全球旅游业的蓬勃发展，旅游商品作为旅游业的重要组成部分，其包装设计在美化产品、增加产品附加值和提高旅游商品销售上起着举足轻重的作用。四川是我国旅游大省，但旅游商品一直是个“短板”。从世界旅游业发达国家和地区看，旅游商品和旅游纪念品收入已占旅游总收入的40%至60%，而我省的比重仅占15%左右。对旅游产品进行包装是提高一个国家、一个地区旅游知名度和竞争力的重要手段之一，是提升旅游企业和旅游目的地形象、实施旅游产品品牌战略的重要手段。如何将本土特色与当代消费者心理需求的变化、市场经济的发展变化、审美意识的变化等方面进行结合，即如何将“土”和“新”进行合理的融合是当代设计师面临的问题。
一、四川旅游产品包装设计调查与分析
旅游产品是泛指旅游用品、旅游食品和旅游纪念品等大类的总称。旅游产品具有多类别、多品种的特点。主要包括：①旅游纪念品，主要指以旅游点的文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有的原材料，体现当地传统工艺和风格，富有纪念意义的小型纪念品，如：无锡惠山的泥人、宜兴的紫砂壶，苏州的刺绣等。②文物古玩及其仿制品，主要指不属于国家严禁出口的古玩、文房四宝，仿制古字画，出士文物复制品等。如：西安的仿秦兵俑模型、洛阳的仿唐三彩等。③土特产品，主要包括具有地方特色的食品、农副产品等。如：金华火腿、东北人参、云南白药等是游人心目中赠送贵客的最好礼物。④旅游日用品，指旅游者在旅游话动中购买的具有实用价值的生活日用品，包括鞋帽、地图指南、箱包等。[1]目前四川省的旅游产品包装设计已经较之前有了一定进步，但还有相当一部分旅游产品还处于较为落后的状态,存在不包装、劣质包装、低档次包装的现象。笔者调查并收集了一些我省典型的旅游产品，以其中具有代表性的食品产品为例，如：蒲江的川蒲米花糖包装、成都特产苦荞糕包装、南溪小黄粑包装、威远黄老五花生酥包装等。分析这些产品包装的图形设计表现方法，主要有：产品代言人的明星形象、产品所在地的风景图案、写实的产品形象。在色彩设计表现方法上主要是：产品所在地的风景色彩、或中国传统的吉祥喜庆色彩。对比分析这些产品的包装设计，发现其在图形与色彩设计方面存在两个主要问题：①缺乏个性化。市场上同类产品的包装图形与色彩近似，视觉同质化严重。②图形元素多而杂，视觉传达无重点。③色彩设计单调。单一的传统色彩使产品包装“土气”过浓，缺乏当代审美意识和吸引力。④缺乏地方文化特色。同样的旅游产品包装在我国处处可见，在旅游者居住地如果也有同样包装的物品出售，且价格相似，那么旅游者自然不会对旅游地的这种商品发生购买兴趣。因此旅游产品包装设计应作为一种文化形态来看待，加强其设计的文化性，丰富视觉语言的表达，有效地传达地域文化特色。[1]笔者与项目小组成员在“对我省旅游产品包装设计总体印象”的问题调查中，约83%的消费者勾选的是“土气、缺乏档次感”，约17%的消费者勾选的是“平淡，一般”；在“印象最深刻的省内旅游产品包装”的问题调查中，消费者的填写寥寥无几。由此可见消费者的心理需求已不满足于旅游产品包装的传统风格和单一的视觉效果，而对产品包装的特色化、个性化、档次感提出了更高的要求。
二、国外及国内优秀旅游产品包装设计调查与分析
分析这些产品包装的图形设计表现方法，主要有：①采用概括提炼后的产品图形，②采用具有意境或趣味性的图形，③包装上的图形元素少而精，注重正负空间的对比和协调，④强调“留白”，视觉传达重点突出。色彩设计表现方法上主要有：①采用与产品自身色彩相吻合的色彩，②色彩简洁、干净，形成块面对比。除此之外，即便是同类产品，在图形和色彩的使用上也各具个性、特色鲜明，品牌形象的差异性大、辨识度高。
三、设计对比与分析
从图形与色彩方面比较四川省旅游产品包装与国内外优秀旅游产品包装的设计手法。
四、“土”与“新”相融合的设计策略
所谓“土”，包含有两层含义：一层含义是对传统的继承和地域特色的原汁原味的保留，另一层含义则是过于守旧，缺乏创新与时代感精神。而所谓“新”，也包含有两层含义：一层含义是从无到有，完全性的创造，完全的崭新、新奇、独特，二层含义是从已有到更新，是开拓性的创造，在原有基础上的更新与变化。因此在旅游产品包装的图形与色彩设计中，应避免出现两种极端的情况：一是一味求新而导致地域特色的消减，丧失了传统特色；二是过于强调地域特色与传统而缺失了时代感，不能符合消费者审美意识的变化与市场的发展脱轨。众所周知，现代日本包装设计很民族化，其图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈的“和风”，尽显日本传统文化的空灵与神韵。可日本的包装又并非只强调民族化而已，它的图案分布、文字编排、色彩的搭配又使人毫不质疑它所具有的时代感，那些点、线，面的构成同时具有西方文化式的大胆与豪放[1]，这便是“土”与“新”相融合的最佳案例。经过笔者与项目成员的研究分析，总结出旅游产品包装设计在图形与色彩设计方面要合理的将“土”与“新”相融合，可以有以下几种设计策略：
1、传统的图形、创新的色彩设计
这种策略是将变化着力于色彩元素而采用传统的图形设计。色彩是所有视觉元素中传播最快捷、情感表现力最强、给人印象最深刻的元素，色彩的刺激具有先声夺人的作用。将传统图形运用在现代包装设计上可以很好的体现产品的民族性、地域性，满足了“土”的需求，而色彩设计则可以作为“新”的载体。我省的旅游产品在色彩的运用上基本固定在有限的传统喜好范围内，缺乏在色彩上大胆创新、突破传统的设计作品。当然，这种突破还是应该结合产品的自身定位和产品的个性化特征来进行有针对性的色彩设计，并可以大胆尝试加入流行色。例如日本大米包装设计，以亮丽、明快、时尚的粉红、粉绿、粉蓝、粉黄和白色作为主色调，突破了大米包装惯用的米色和白色，虽然在颜色上变化很大，但包装上都出现有传统和风风格的细碎点状花纹和几何图形纹样，使整个包装在时尚的现代色彩中呈现出雅致的韵味，民族风格中富有强烈的现代气息，是“土”与“新”结合的优秀典型案例。
2、创新的图形、传统的色彩设计
与第一种思维方法相反，这种策略是将变化着力于图形元素而沿袭传统的色彩设计。我国传统的图形设计通常是二维的扁平风格，而现代图形的组织与设计则有了更丰富多元的表现手法，如同构图形、异影图形、共生图形、混维图形、仿结图形等，产生了丰富的视觉形式。图形的类别也可以分为抽象图形、插画、摄影图片等。另外，不同视角的图形也可以增添视觉新奇感。例如日本大米包装设计，色彩上采用传统牛皮纸包装材料的本色，配合符合产品特征的米色，但图形设计非常新颖。用现代共生图形的设计方式将米粒的形态与动物脸部形态相结合，一语双关，简洁、抽象中富含趣味性和寓意性。再如良平竹春芽茶叶包装设计，色彩上采用传统茶类饮品绿色系，图形方面则采用写实图形与抽象图形相结合的手法，点线面的现代构成方式，虚实相间，视觉层次丰富，是对传统饮品的现代演绎。
3、图形与色彩的简素风格
“在拥挤不堪的市场中，不必把精力消耗在争夺有限的货架空间或发出更多的噪音上。你必须使你的产品与众不同。你需要(或应该)关注的只有一个地方，那是需要你严肃对待、去倾听、去关注、去回忆、去使用的地方。这个地方就是人的心灵。那时你要竭尽全力去争取的空间。”[3]去掉华丽，在当今喧嚣繁杂的产品市场，越是简单的东西反而越能吸引人的视线。简约也是现代时尚风格的体现。日本的包装设计之所以雅致、细腻、充满意境，其在图形和色彩设计上的精髓就是设计“空”，以“少的艺术”见长。这些宁静的设计只由非常少的元素组成，用极少的色彩和形象去表达信息，摒弃一切干扰主体的不必要的东西，整齐、干净，简约中带有东方的禅意。例如日本大米包装设计，国外蜂蜜包装设计，用最少的图形、文字和最简洁的色彩表达产品的特征，却具有了强烈的品牌特色和文化寓意，产品本身是“土”的，但图形与色彩的形式构成却是“新”的，符合现代简约而深刻的审美意识。
4、利用文字的表现力
包装设计中的文字不仅传达文字本身所承载的信息，也向消费者展示旅游商品的文化内涵、地域风貌和产品本身的特色。汉字本身就具有很高的审美价值和艺术特征，尤其篆、隶、楷、行、草等书法字体更是一种独立的艺术，在追求气韵生动之美，创造新颖的视觉效果方面，有现代包装设计中其他文字无法比拟的作用[2]。在包装设计中将电脑字体和书法字体有机的结合，可以减少生硬刻板的印象，也可以实现“土”与“新”的融会贯通。当然，在文字的排列组合上，要注意文字与其它设计要素之间的协调关系。字体的种类、方向、位置、大小、结构、表现技巧和艺术风格都要服从总体设计，避免枯燥呆板。例如日本八起清酒和“舍得”酒的包装设计，没有借助图形而完全采用文字设计的方式，通过处理不同文字的轻重、疏密、色彩和字体等要素，在视觉上引导消费者的信息阅读流程，从而突出主题和重点，电脑字体和书法字体的有机结合，“土”中有“新”，“新”中存“土”。好的文字设计本身就是一个好的广告，字体的创新也可以成为设计的亮点。要打造此效果，文字越少能量越大。所以对出现在包装上的文字一定要反复推敲,精益求精,避免过多的文字造成喧宾夺主和视觉疲劳。
五、总结
旅游产品不同于一般商品，它必须具有“三性”（即实用性、纪念性、艺术性）和“三风”（即风俗、风情、风物）[2]，才能使之成为使旅游者喜欢并愿意购买的旅游产品。只有“新”，将会导致产品地域特色的消减，丧失了传统文化的底蕴；而只有“土”，则缺失了时代感，不能符合消费者审美意识的变化与市场的发展。如何更加有效地彰显旅游商品的“土”与“新”的结合，对设计师来说，既要了解消费文化，了解所在地的地域文化等非物质因素，又要了解国际流行趋势，把握现代的审美意识、采用现代的设计理念，开拓创新的元素构成方式，才能使旅游商品包装设计更鲜明、更生动，使一个普通的传统产品焕然一新于现代消费市场之中。
作者：阮劲梅 单位：成都信息工程大学银杏酒店管理学院
本文系省教育厅一般科研项目，项目批准号14SB0356
参考文献
[1]《旅游商品的包装设计策略》，陈涛，《中国市场》，2007年9月.
近年来，我国旅游行业获得了极大的发展，成为了推动经济发展的重要动力。虽然经过长期的发展，我国旅游业已经取得了一定的进步，但也仍旧存在一定的问题，而旅游产品包装设计问题就是其中之一。旅游产品不仅要满足商品的基本属性，还要有对情感、文化等复杂元素的承载。总体来说，旅游产品的包装设计水平对产品的文化内涵具有决定性影响，并与消费者购买力有着直接的关系。但目前我国很多旅游产品包装缺少特色，品位较低，不能反映当地的文化特色。所以急需对其包装设计进行研究、优化、升级，更好地满足旅游人员的情感需求，进一步促进旅游行业的发展。
1 旅游产品包装所应具有的特点
1.1 要表现出文化差异性
旅游产品最主要的卖点就是具有地方特色，所以在产品包装设计上一定要表现出独特的文化内涵。旅游产品的包装设计上要注重使用当地的原材料，在制作过程中要具有独特的制作工艺，在视觉效果上要表现出文化差异性，即在一定程度上表现出旅游区域的地方特色以及民族风情。文化差异性是旅游产品最为基本的特征，也是最为重要的特征。
1.2 要具有实用性和美观性
旅游产品的根本属性还是商品，商品就要具有相应的实用性。另外，旅游产品文化的差异性也是通过生活中的常用产品表现出来的，如食物、生活用品等，所以旅游产品要具有实用性的特点。同时，旅游产品的纪念和赠送功能决定了其要具有美观性。为了满足旅游产品的此种需要，在产品的包装设计方面要表现出使用容易、功能性强、形式美观等特点。
1.3 要具有便携性
旅游产品是游客在旅游过程中购买的，一定要便于携带，并且方便运输，游客不可能带着较大的产品到处观光旅游。另外，某些产品的包装要便于对其拆分和重组，如某些土特产品可以采用零散包装的方式，这样不但使商品更加轻巧便携，而且更加经济适用。所以在旅游产品的包装设计上要使其更加小巧便携。
2 旅游产品包装设计的技巧
2.1 材料方面
旅游产品的包装材料是通过触觉的感知来激发游客的购买意愿的，若是采用相对特殊的材料，就会带给游客惊喜的感觉。在旅游产品的包装上，主要是通过材料所具有的质感以及肌理来反映元素的特色。由于旅游产品主要是和旅游区域所在地的生活有关，大多数都是依靠较为特殊的韵味和情趣来吸引顾客，引起游客兴趣。因此，旅游产品的包装材料要尽可能采用当地特有的天然材料。在产品包装上要充分利用天然材料所具有的特殊肌理以及质感，加上设计师的设计创意来表现产品包装的设计。
较为传统、具有地方特色的天然材料主要有竹子、纸张、木材、陶瓷、动物外壳以及植物的叶茎等等。例如，云南旅游区采用稻草串给鸡蛋进行包装。主要是将田间地头的植物编织成草棒，然后将鸡蛋间隔的放入到草棒之中，之后将草棒穿成串，这样的包装设计充分利用当地的材料，具有地方特色的同时也非常方便和安全，很能表现出当地的旅游特色，深受游客的欢迎。
2.2 图形方面
旅游产品包装上的图形能给人非常直观的视觉冲击力，可以表现出产品的内涵，具有较强的识别度，也是游客购买产品的动力所在。在产品包装上的图形主要以文字、符号、图像等形式为主，所以为了满足游客追逐差异化的心理，旅游产品的包装设计要加强个性化的设计。例如，可以采用具有地方特色的文字、采用地方传统的符号，并且可以加入设计师的创意来满足游客的猎奇心理。
需要注意的是，在使用具有地域特色的文字时要注意文字所传递的信息的完整性以及准确性。例如，在云南丽江，旅游区域将东巴文字设计到旅游产品包装上去，这就非常具有地方特色。东巴文字属于古老的象形文字，具有时尚美观、容易理解等特点，它通过简短的文字就能表现出农耕的画面。这种非常具有地方特色的文字可以准确地表现出所要传达的含义，并且形象生动，同时也和其他文字间具有非常大的差距，具有较高的识别度。
2.3 色彩方面
游客在购买旅游产品时，首先会被产品包装的色彩所吸引，因为视觉因素是最有冲击力的因素之一，能产生先声夺人的效果。若是在旅游产品包装的色彩上采用非常直观的、具有旅游区域特点的色彩，并在一定程度上表现出旅游产品所具有的文化内涵的话，必定会在很大程度上引起游客的购买欲望。
根据旅游产品所具有的文化属性以及赠送属性，在产品的包装设计过程中采用大量具有民族特色以及吉祥祝愿的色彩，能给游客留下美好的旅游回忆以及对产品的文化内涵的联想，这是在旅游产品包装上的色彩选用原则。比如在日本，其旅游产品的包装具有非常明显的民族特色，受到了人们的欢迎。作为日本的传统名吃，“果子”在日本比较常见，其形状与我国的糯米团相类似，经过相应的包装设计之后，名不见经传的小吃却成为了日本文化旅游的代表产品。具体来说，“果子”的包装主要分为以下三个层次：第一，用粉白色或者粉红色作为最内层的包装，从而使得产品的自身色彩得以体现；第二，中间层可以依据自身需要采取不同的包装；第三，最外层则使用极具民族特色的青色和白色“和纸”，其中，青色在日本文化中代表着真诚，白色代表纯洁。因此，如果在旅游产品的包装设计过程中使用能够代表当地文化的色彩，就能体现产品的文化与地域差异性，给游客留下深刻印象，满足人们对差异化产品的需要。
2.4 造型方面
较为独特的产品包装造型也是吸引游客购买产品的重要元素。包装造型立体地表现出产品的特征，具有非常真实的形态感，会产生非常大的冲击力。若是在旅游产品的包装上采用具有地方特色的建筑造型、环境造型或者地貌造型，不但可以起到美化产品的作用，还能够帮助游客留下对旅游区域的回忆，并且符合赠送的意图。例如，巴黎香氛膏的包装设计采用的是巴黎的标志性建筑――埃菲尔铁塔作为造型，此种造型应用到香氛膏上是非常惊艳的，同时香氛膏也是巴黎最为时尚的特产之一。将两者充分结合形成了吸引游客的重要产品。
旅游产品包装要以旅游区域文化特色作为造型的基础，同时加上设计师自身的创意，就会形成非常具有地方特色的产品，这能给游客带来美好回忆和不虚此行的心理满足感，必定会受到热捧。
但目前旅游产品包装设计课程在教学上存在一定的问题：一是教学内容体系不够全面。包装设计课程的教学一般包括包装的基础理论知识、包装的市场与定位、包装造型设计、包装装潢设计与包装印刷工艺，在有限的课时下，更侧重于应用型教学，使学生能设计出一套适合于旅游产品的包装。在包装造型设计部分的课程中，注重纸盒包装结构设计，对于包装容器造型设计往往较为忽视，导致学生知识掌握不够全面，不利于学生的能力培养。二是课程学习后，学生知识面单一、知识间缺乏联系、缺乏实际设计经验和相关领域的综合知识，理论联系实际及市场服务意识差，是目前学习设计的大学生面临的最大问题，导致学生不能较快地适应工作需要。三是在包装设计的实践教学过程中，学生对包装的设计，多数以包装的模仿为主，对包装的创新设计则较为困难，学生创新能力及综合能力没有得到提高。
实际上，旅游产品包装设计课程具有很强的交叉性、实践性、综合性。如何进一步提高旅游产品包装设计教学，培养更适合时展需要、适合工作岗位需要的高端包装设计技能型人才将是包装设计课程教学需要深入思考的问题。
1旅游产品包装设计课程的教学改革定位
1.1以人才岗位需求为导向，确定课程培养目标在课程培养目标确定上，应对旅游产品包装设计领域所涵盖的专业技术岗位群特点进行分析，结合不同区域岗位人才必备技能素质要求，通过具体的包装容器、结构、装潢设计及工艺等技能教学训练，确定教学以包装设计、制作、材料应用等职业岗位能力培养为目标，确定教学工作任务。
1.2以岗位能力要求为导向，进行教学内容改革包装从业人员所从事的岗位一般为：包装材料及设备销售人员、包装设计师、包装印刷生产人员、包装工艺技术人员、包装质量检测人员等。目前在包装行业最缺乏的就是包装综合设计人才，既懂包装装潢设计，又精通包装工艺、结构、生产的高端人才。此类人才将在今后较长时间内需求量较大，所以，在课程教学上，必须培养学生具有必要的包装专业理论知识、较强的包装创新设计、包装印刷、包装质量检测、包装技术与工艺的能力，才能够符合包装职业岗位群工作能力要求。同时，根据学生综合能力的培养与本系跨学科专业学习的改革理念，包装设计还应使学生掌握包装设计相关的跨学科综合性知识，包括消费者心理学、设计心理学、包装经济学、环境生态学、包装的法律法规等方面的基础知识。使学生经过本课程的学习，能掌握与包装设计相关的各类知识，可以快速进入包装设计公司、印刷公司等，进行包装的设计与制作。
2旅游产品包装设计课程的教学改革措施
旅游产品包装设计课程教学，可分为两段式教学模式，加强创新型教学的比重，具体如下：第一阶段：包装应用型教学。课程讲述包括：包装的基础理论知识、包装的历史、包装的市场调研与定位（包括消费者心理学、设计心理学）、包装造型设计（容器造型设计与纸盒包装结构设计）、包装材料、包装装潢设计、包装印刷工艺（包括包装经济学、环境生态学、包装的法律法规）及包装设计实践。了解与包装设计有关的各项知识及工艺技术对尺寸、结构等方面的具体限制和要求，培养学生在各种规则与限制中完成设计工作的能力。本阶段加强包装容器造型设计的教学，综合软件课程知识，旅游产品设计的学生，通过CAD、3D将容器造型制作为设计稿，并进行容器造型的渲染，标注出材料及工艺，形成完整的、可投入生产的容器造型。第二阶段：包装创新型教学。本阶段课程是对包装设计理念、结构、材料等进行探索和创新的过程。以项目驱动为导向，进行实践教学模式改革。在教学过程中，增加探索性、实验性课题，通过不同类别的项目课题，激发学生的创造性思维能力和表现能力。课题类型与来源可以包括：概念包装设计、绿色包装设计、环保包装设计、手工创意包装设计或将传统文化进行创新，进行传统文化、地方民俗与包装融合的包装设计训练。目前授课课题类型针对学院特色，以酒店与旅游景区为基础，进行旅游产品或纪念品的创新包装设计，将本地传统文化、地方民俗与包装设计融合，进行新型包装的创新设计。突出包装制作工艺、材料、结构的创新，形成一定的教学成果，并努力实现教学成果转化，使学生实践结果能真正投入市场。同时，课题还可以是教师正在进行的科研项目，将其制定为专题设计，训练学生的研究与创新能力。通过包装新理念的探索、包装形式的创新与突破，使学生的学习从模仿性设计转变为创造性设计，加强了学生创新能力的培养。
3旅游产品包装设计课程教学改革实施后存在的不足
通过一阶段的旅游产品包装设计课程教学改革，在课程教学上产生了一定的成果，以项目驱动为导向的包装创新教学，使学生创造了许多原创优秀作品，但在教学中也发现了一些不足之处。
3.1印刷工艺上掌握不足在包装印刷工艺上，由于缺乏印刷厂实地参观调研，只有理论学习，学生在该方面知识的掌握上略显不足，只停留在理论阶段。今后应安排相应课时，带领学生实地参观，了解、认识包装机械种类与功用，争取实现包装切模制版、各种印刷工艺的上机操作，加深学生对印刷工艺知识的体会。
3.2课时安排问题由于要加重包装容器造型设计及创新设计课程实践比重，在课程安排上，包装其余知识讲解相对减弱，练习时间减少，特别是包装纸盒造型设计上，学生练习不足，在后期作品制作上，进程较慢。所以，在课程时间安排上还应深入调整，整合相关知识，必要时增加相应课时，使课程安排更加合理。
3.3教学成果转化问题在今后的包装设计课程安排中，还应深入思考教学成果转化的问题，在课程实践中，使学生的实践成果能成为商品或者投入市场，将实践与市场接轨得更加紧密，加强学生学习的积极性。
4结语
【关键词】产品包装；地域文化；文化传承；包装设计
随着我国经济的快速发展，与产品相关的各类行业也都有了较大幅度的发展，现在要考虑如何在设计作品中去体现地域文化却成为了摆在我们面前的一个现实的问题，甚至众多机构把它作为一个研究项目来进行细致的研究，目的就是使其更好的为设计服务，其中以产品包装设计最为突出。产品包装，一般地说就是给生产的产品装箱、装盒、装袋、包裹、捆扎的事。产品包装对于生产者是最普通的事，现在很多人已经把它看成一种营销手段、名牌战略，在营销谋略中也占有了一席之地。产品外包装是最直接展示产品的地域性外衣，能够完美体现产品的地域文华价值和企业文华价值。但是随着时代的变化，我们的设计也要跟得上时代的步伐，因此我们的设计也要与时俱进，更加贴近大众审美观，把最好的地域文化与产品包装结晶展示给世人。
一、什么是地域文化以及地域文化对包装设计的影响
地域文化是先秦时期中华大地在不同区域形成的的文化，经过多年的传承和发展在某些相对固定区域形成的具有当地特色的文化群。这些文化群主要体现在当地的民俗、饮食、建筑、宗教、历史、自然环境等方面。但是有一些学者却把地域文化分为广义和狭义的两种说法，认为狭义的地域文化专指先秦时期中华大地不同区域范围内物质财富和精神财富的总和；而广义的地域文化特指中华大地不同区域物质财富和精神财富的总和。总的来说地域文化是在中华大地上形成和发展起来的一种文化传承，这种传承是以精神和物质为主要载体的体现。地域文化具有鲜明的地域性，其对当地经营生产中的产品包装设计也有较深远的影响。产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的产品包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了“可靠”的声誉。例如：白酒茅台，其包装纸盒设计中最鲜明的特色是红白二色衬托下的“茅台”二字，“茅台”是酒名又是贵州省的仁怀市茅台镇的地理用名。为什么选用“茅台”二字呢？众所周知我国最好的酱香型白酒产地主要分布在贵州省仁怀市茅台镇2.5平方公里酿酒带，其独特的地理环境和人文环境使其成为当地最有特色的一个地域性的标志。“茅台”酒在包装外形即突出了品牌名称特性，又包含了内在地域文化标志，说明地域文化对产品包装设计有着较大的影响。
二、如何利用地域文化来展示产品包装设计的独特性
在我们国家地域文化一般是指在相对固定的区域有着悠久历史和独特文化价值并且传承至今仍然发挥时代价值的文化传统，是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明的表现。它在一定的地域范围内与环境相融合，因而打上了地域的烙印，具有独特的个性。在这样的背景下设计出的产品包装要求我们必须具有一定的地域性标示，产品包装设计主要目的是保护产品，使其在储运过程中不受损坏。并且包装设计对产品有较强的装潢性和识别性，赋予产品或企业品牌以个性化和亲和力的作用，满足消费者的心理需求，以促进销售，拉近产品与消费者的关系。
在地域文化影响下产品包装设计应遵循以下几点：
1、在产品包装设计过程中最大范围的去展现当地与众不同的地域特征。经过细致的艺术加工，在产品包装上面去体现产品的地域性和地道性，在满足包装产品之余还更好的展示其产品的地域性和独特性。
2、了解地域文化元素的组成。地域文化的组成多种多样，例如：饮食、语言、信仰、建筑、自然环境等，把这些地道的当地元素融入到产品的包装里就很容易打造成特色土特产的包装。土特产顾名思义就是地域性标志的代名词，特别是在地域性产品包装的设计上，如；图案，色彩，文字和材料的选择上要分成的体现地域性，如：山西的塔牌陈醋、山东的泰山特曲酒、云南的过桥米线、四川的天府火锅料等。这类产品在产品的包装设计过程中都充分的嵌入了当地地域文化的元素，把地域文化有机同产品自身结合起来，既打造了产品的自身品牌又宣扬了产地的地域文化，让人在审美上对产品具有更强的亲和力，同时让人们对产品的包装、产品的品牌、产品的产地起到更深层次的印象加深作用。
3、在产品包装设计中要尊重自然。区域经济的竞争从某种程度上说，是当地地域政治、文化、经济等竞争的综合；中华大地，区域文化与市场经济水融、相互渗透、相互依托，几乎已经找不到没有文化标志的产品，找不到不借助文化影响的销售，也找不到不体现文化意义的消费。理论与实践均表明，特定区域的文化底蕴、文化氛围和劳动者的文化素质，越来越成为该区域经济社会发展的重要软环境，一个城市如果没有深厚的文化底蕴，没有吸引人的地域文化，就很难在如此激烈的竞争环境中占有一席之位。地域文化的原生态特征正是它千百年来发展的基调，所以在产品开发和设计中应最大限度的保护自然、尊重自然，注重人与自然的和谐发展。
4、合理的运用好我国现有的地域文化，打造更加完美的地域产品。我国有着悠久的历史，在上千年的历史传承中保存了众多的风俗，多样的地域文化，这些地域文化现在保留的方式多种多样，列如：北京故宫、西安的小吃、苏州刺绣、吴桥皮影、潍坊风筝、景德镇青花瓷等。这些都是地域文化的表现方式，也是历史长期积累沉淀的艺术硕果，因此也很自然地被一代代人所接受。所以在设计产品包装设计过程中要利用好这些艺术元素，了解其中构成，通过其形态、装饰等来表达产品的特性。包装设计的最终目的是是大众能够接受此款产品及其刺激消费者的购买欲，所以地域文化也是产品包装设计的重要组成部分。
综上所述，在研究产品包装设计的过程中一定要对产品的原料或者产地的地域性文化进行深入细致的研究，挖掘其深远的内涵，以服务其产品设计。在产品的包装设计中要从中国几千的传统文化中吸取营养，尤其是那些人民所熟知事物，加以利用，使产品包装设计更加具有内涵，拉近产品与人的关系，刺激人们的购买欲，达到产品包装设计的最终目的。
总之，要深入细致的研究的和发展地域文化对产品包装设计的影响，就必须做到在激烈的市场竞争环境下要充分利用好这一发挥自己的地域性文化的优势，将产品与当地文化完美的统一起来走品牌化之路。
【参考文献】
[1]杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，1998.
首先，一些文化旅游产品包装缺乏文化内涵。文化旅游产品主打的是文化牌，但是一些旅游产品的包装看不到文化的身影。其次，一些文化旅游产品包装没有彰显地域特色。中国幅员辽阔，每个地域都有自己的特色，形成了不同的地域文化。但是，一些地区的旅游产品没有注意到本地的特色，盲目跟风。第三，一些文化旅游产品包装缺乏品牌意识。品牌能给产品带来无形价值，是一张旅游地的名片。一些旅游景点没有品牌意识，以为只要把产品卖出去就万事大吉，对于旅游产品包装的品牌价值毫不在意。旅游产品的包装是吸引游客的重要手段，也是提升旅游景点知名度的重要手段。因此，在开发和销售文化旅游产品时，必须结合当地实际，融合当地文化，不断深化文化旅游产品的内涵，让游客感受到产品的文化气息。
二、文化旅游产品包装设计的视觉需求分析
1.顾客喜欢有文化内涵的包装
一种具有文化内涵的包装，往往会让顾客产生思考，让顾客驻足停留。文化旅游产品的包装设计应该尽量追求包装形式的简单，尽量体现地域文化内涵。旅游产品包装的版式可以参考本地的主要风景区，对本地风景区进行开发，不断优化。从某种程度上说，任何风景点都有其艺术特色，都是一道靓丽的文化风景线，只有具备艺术气息的地方才能真正称得上是风景点。因此，在设计旅游产品包装的版式时，我们可以让景观凸显出来，避免杂乱无章，让顾客产生良好的视觉印象。不难发现，如今市场上出售的民族工艺品的包装大都比较粗糙，有的甚至就是一个封皮而已，这些包装体现出的当地文化传统少之又少。旅游产品的宣传要以地域文化为主，将地域文化巧妙地融入包装设计，让顾客在不知不觉中喜欢上旅游产品。
2.顾客留意有地域特色的包装
旅游产品的销售，一方面是为了获得经济利益，另一方面是为了宣传本地的特色。旅游景点是各个地区独有的、不可替代的资源，每个地区都有自己独特的地域文化。目前，旅游产品包装给人的感受是同质化问题突出，旅游产品缺乏文化内涵，让人无法感受到当地特色。一些旅游产品在本地具有一定的发展历史，具有当地特色。产品只有在当地的环境下生产，才能达到相应的品质标准，在其他地方无法实现。在这种情况下，当地在设计旅游产品的包装时，完全可以利用自己独一无二的特色，将这种特色体现在产品包装上，以吸引更多的顾客。如，商家可以在产品包装上印上地理标志，顾客受到此标志的吸引，更容易铭记所购买产品的特殊之处。
3.顾客留恋具有品牌效应的包装
品牌具有持续的盈利效益，不仅普通的商品需要注重品牌效应，文化旅游产品更应如此。旅游业是服务业的一种，游客去旅游自然希望得到优质的服务，只有优质的服务才能产生品牌效应。旅游产品的包装也是服务的重要环节，它给予游客的第一印象十分重要。虽然目前总体的旅游环境良好，旅游业收入逐年上升，但是具有带动旅游业发展的旅游产品的重要作用并未完全发挥出来，旅游产品的包装缺乏统筹规划和精确定位，品牌意识不明显。因此，商家不能认为游客买完产品离开就万事大吉了，而要让旅游产品产生品牌效应，要让产品在消费者心中树立起品牌形象。产品包装是树立品牌最直接也是最有效的方式，在旅游产品包装设计时，必须考虑到本地文化的独特性，将其融入包装设计。
三、结语
1.过度包装泛滥
在商品销售过程中，常言道“三分卖产品，七分卖包装”，可见包装对于产品的销售价值具有无可替代的作用。然而，在市场需要浅析绿色理念下产品包装设计的发展屈贞财卢芳芳和消费者视觉需求的驱动下，产品包装设计走入过度包装的误区。过度包装是指包装设计采用过多的原材料，包装结构过大、过重，色彩设计过于华丽，制作成本过于昂贵，文字表述过于夸大，往往冠之以“第一”“之最”等。常见的如故意增加包装层数，大盒套小盒，尽管外观漂亮，却名不副实；有的产品很小，然而包装体积却很大，喧宾夺主；还有的商品采用实木、金属制品包装，大大增加了包装成本。过度包装不仅背离了包装本身的作用，而且污染环境，还造成巨大的资源浪费，严重损害消费者和社会的利益。
2.产品包装结构不合理
产品包装结构不合理主要体现在两个方面。一方面是指过度增大产品的内包装结构空间或将包装结构复杂化。每年中秋节，各种琳琅满目的月饼包装就是最好的例证。商家和设计师们设计的月饼盒包装很大、很华丽，经常是外面一个大盒子，里面仅有几个月饼，其他空间则被塑料泡沫或是别的填充物取代。而且月饼本身还有盒子，当拆完月饼本身的盒子后，还有塑料包装，拆完塑料包装后还有薄膜包装等，如此繁琐的包装结构不仅造成材料浪费，同时也给消费者带来不便。另外，也有商家打着绿色包装的旗号，为了企业的利益将各类包装材料堆积在一起，设计的包装结构层层叠叠。如高档保健品的包装，往往是将木材、金属、纸包装混搭，尽管看着很吸引人眼球，却极大地浪费资源，拆卸后的废弃物还污染环境。另一方面，现行的包装结构并没有考虑便利性和安全性这两大特点。如市面上出售的各类罐头、铁盒包装，尽管密封性很好，但是往往不容易开启，如果消费者是妇女、儿童，将会带来极大的不便。同时，有些铁质或塑料包装，极易划伤消费者，也会严重挫伤消费者的购买积极性。当代的设计只有迎合大众的消费需求，更加贴近现代人的生活，才能真正体现设计的社会责任。
3.产品包装材料不环保
2008年我国出台了影响甚大的“限塑令”，然而由于政策落实不到位，手提塑料袋、一次性泡沫饭盒、塑料食品包装等在餐厅、医院、商店及街头巷尾依旧随处可见，丢弃后形成大量难以处理的“白色污染”垃圾。塑料制品中残留有毒单体，如苯乙烯单体、氯乙烯单体、双酚A单体、丙烯腈单体、己内酰胺单体等，用其盛装食品时，极易迁移到食品中，人们食用后会引发各种病变。同时，各类食品包装都需要印刷，现行的印刷油墨往往含有VOC，不耐高温，当与食品直接接触后，极易迁移到食品上去，引发食品变质等现象，对人体健康造成严重危害。
4.产品包装设计缺乏创新
当前的设计行业，许多设计师在利益诱惑下，所设计的作品也大多是绚丽色彩和华丽说辞的堆积，很少有创意的思维。此外，为了吸引消费者的青睐，许多产品包装的视觉设计往往模仿品牌产品，视觉效果大同小异，图案与色彩接近名牌，然而却失去了设计的原动力。现代社会竞争越来越激烈，如果一味地模仿市场上已经成熟的包装设计，只是将其名称或图案稍加修改，在包装的视觉上毫无创意，轻则会惹来侵权的麻烦，重则会挫伤消费者的购买心理，严重制约包装设计的健康发展。
二、绿色设计理念的内涵
绿色设计源于20世纪60年代在美国兴起的反消费运动。到了90年代，随着全球性产业结构的调整和人类对客观认识的日益深化，在全球掀起了一股“绿色消费浪潮”。在这股“绿色浪潮”中，设计师们更多地以冷静、理性的思考来反省20世纪以来工业设计的历史进程，从而引出绿色设计概念。绿色设计也称为生态设计、环境设计、环境意识设计等，是指在产品及其生命周期全过程的设计中，要充分考虑对资源和环境的影响，在充分考虑产品的功能、质量、生命周期和成本的同时，要优化各相关因素，使产品及其生产过程对环境的总体负效应降到最小，使产品的各项性能指标符合绿色环保的要求。绿色设计一般具有四方面的内涵，即“4R1D”原则：Reduce（减量化）、Recycle（回收再利用）、Reuse（重复利用）、Recover（复原）和Degradable（可降解）。主要体现为：设计的材料最省，产生的废弃物最少，且节省资源和能源；易于回收再利用和再循环；废弃物燃烧产生新能源而不产生二次污染；设计的包装材料可自行分解，不污染环境。推行绿色设计的目标，就是要以保存最大限度的自然资源，形成最小数量的废弃物和最低限度的环境污染。
三、推行产品包装绿色设计的有效途径
1.注重人文关怀
功能是结构设计的前提，结构是功能实现的手段。包装结构的绿色设计，必须以设计的功能性和理性化为前提，不仅体现包装的本质功能（保护商品免受损坏，便于运输与仓储、促销），还要体现设计者对消费者的人文关怀，注重精神层面的价值。产品包装设计在消费者携带和使用过程中应尽量体现对使用者的关心，能够触动消费者内心的诉求，充分体现人性化设计原则，符合人机工程学。绿色设计注重人文关怀还体现在产品包装的便利性，能便于销售、携带和使用，便于开启、重封等。日常生活中，人们往往会遇到精美的包装却难以打开。如市面上的一些金属罐头包装，因开启困难，消费者经常要借助菜刀、钳子等工具才能打开包装，还容易割伤使用者。在绿色设计理念下，融入人性化设计要素，可在包装顶部增加一个开启的拉环，在不影响包装密封性的前提下轻易就能开启，从而赋予包装人性化内涵。在绿色设计的原则之下，设计者要了解产品的消费群体，调查其生活习惯、消费方式、文化层次、心理诉求以及喜好等，并以这些因素为起点，赋予产品包装设计的人性化，重点体现设计的人文关怀。
2.提倡趣味设计
趣味设计是在后现代语境背景下发展起来的，与现代主义的单调相对立，追求感性上的快乐。趣味设计具有追求自由和游戏精神，不拘泥于任何现状和世俗状态，表现出鲜活的生命力和自由的创造力。趣味性商品包装设计是指在包装的结构、功能、色彩等方面，运用能够吸引消费者眼球的元素，创造出带给消费者快乐的体验。在绿色设计理念的引领下，产品设计增加趣味性，不仅可以使产品从众多商品中脱颖而出，而且还能给消费者带来美的感受。趣味性表达手法是丰富多样的，关键在于准确表达情趣。最为常见的表现手法就是仿生的设计手法，设计者可以对树、草、花等原本没有感情的事物赋予它可爱的特征、精神与想法，运用夸张的手法，将设计者想要表达的情感展现出来，促成购买行为。绿色设计的目的在于服务人们生活，商品的包装设计增加趣味性，可以极大地提高人的视觉美感，从而给人带来物有所值的感觉。
3.把握消费心理
消费者的心理需求是产品销售的终极市场。人们的消费心理存在多维性和差异性，这就决定了产品包装设计必须要把握消费者的心理诉求。研究表明，能引起消费者共鸣的包装设计，具有强烈的视觉刺激感，可以迅速激发消费者的购买欲，从而促进产品的销售。因此，产品的绿色包装设计必须要调查消费群体特征，依据不同的消费人群设计不同的产品包装。比如，80后注重个人性格的张扬，怀旧成为他们的共识，设计作品时要注重融入一些感怀的元素，易调动他们的兴趣；90后则追求时尚、自由、个性，喜欢凸显潮流的造型，设计产品包装时需注重他们对“酷、炫”的文化追求。绿色设计理念下的商品包装设计只有准确把握和运用消费者的心理特性，才能最大限度地促进商品消费。
4.强调环保安全
绿色设计理念的提出，其本质就是环保安全，更好地为人类生活服务。随着现代科学技术的不断发展，产品包装设计的绿色化最终归结为包装材料的绿色化。这就要求在选用包装材料时，尽可能地选用环保的天然材料、无毒无害的绿色材料、以及可回收或降解的有机材料。在产品包装设计中，可充分利用竹、木、纸等原生态材料，扩大包装品种，提高技术含量。如采用干草包装土鸡蛋，简洁实用；用竹编箩筐放置食物，安全环保；用竹叶包裹粽子，清新飘香。设计的产品包装一般都需要印刷图案，这就需要采用绿色环保油墨。目前，进入市场的绿色油墨主要有大豆油墨、水性油墨、UV油墨及水性UV油墨等。这些环保油墨的投入使用，大大提升了产品包装的安全性，为未来商品包装的绿色发展指明了方向。可降解包装材料被认为是最具有发展前景的生态材料之一，对环境不造成污染。如玉米塑料，它是以玉米为原材料，从中提取生物高分子材料炼制而成。该塑料用于食品包装，被丢弃后容易被微生物分解，可用作有机肥料，促进植物生长。
四、结论
关键词：中国画 包装设计 应用
前言：
中国画是中国人观察和表现世界的一种独特的方式，是中国人承载其观念意义的形式结构和自律化发展的结果，是中国人赖以休养生息的文化传统楔入现实情境的有机组成部分，它为世界美术的多元格局提供了自立和自足的一面。中国画作为中国的传统文化，具有不可替代的特殊文化品格。而包装设计作为一种文化设计，它立足于本民族的文化之上，将中国画作为插画的一种形式应用到产品包装设计之中，发挥了我们自身的传统文化优势，体现出我国品牌设计的民族性和文化性。
一、中国画的文化性与消费者的精神需求的融合
中国绘画主要通过用笔和用墨的方式在黑、白、灰之间以朴素、淡雅的格调体现画面的意境与绘画者的人格魅力。中国绘画不仅是用笔去画，更重要的在于用心去感悟体会，修养深厚感悟深刻的人，画出的作品格调往往高人一筹。
正是由于中国画所具有的丰厚而博大精深的文化底蕴，使其具有了强大无比的生命力和超越时空的影响力。而正是这些才为包装设计提供了取之不尽，用之不竭的资源。特别是在当今社会，企业对商品包装的品质越来越重视，包装所肩负的使命也越来越重要，精神需求已经逐渐成为一种社会文化的象征，人们在消费过程中无论从购买的档次，还是色彩、造型都体现出他们高雅的文化修养，独特的审美趣味乃至社会地位的高低，中国画在包装运用上，一定程度满足了消费者在这方面的精神需求。
二、中国画与中国传统商品包装设计文化的融合
中国画和包装设计本来是两个独立的艺术门类。在艺术的发展过程中，它们都在各自的领域向着更完善的方向发展。同样，现代设计中的包装设计也需要汲取新的营养，用来丰富表现手段。
包装设计是根据产品的特点和品牌的个性，将国画艺术应用于设计当中，着力渲染传统文明与现代产品的内在联系，同时以各种方式或手法来充分体现国画文化，突出产品的特点，使包装充分地传达民族、地域以及时空的信息，通过国画的应用充分体现出包装的文化内涵与意境。从而使其具有相应的文化内涵，使其成为推广产品、引导消费的重要媒介和手段。同时，由于中国画浓厚的文化气息和浓厚的民族特点，他通常用于一些传统商品的包装装潢。
三、中国画的民族性性与民族品牌创建的融合
包装设计是一种时代性和民族性的结合，中国包装若想要既保持自己的风格，又要跟上国际潮流，创建出自己的国际品牌形象，就必须根植于本民族的文化底蕴，进行传统文化与现代商品特性的有机结合。
包装设计在包装上就要求设计人员不管是图形、文字还是色彩都要有独到之处，做到与众不同。对制成品的容器及其其他包装的结构和外观进行的设计。它通过标志、图像、文字、等视觉要素的编排设计表现出来，其中，包装设计的内容对消费者具有直观的影响力，是引起消费者对商品兴趣的重要元素。例如：茶的包装，如果使用照片作为装潢图案，就显得呆板、无趣，如果引用一幅意境悠远的水墨画作为包装上的装潢图案，既能突出了商品的民族特色，又提升商品包装的意境，水墨画艺术在包装装潢上体现的意境深远、历史悠久，高贵典雅的感觉，正是对消费者对高品位生活的追求，从而提高产品的影响力，促进消费者的购买欲望。在国际品牌的竞争中，中国的产品、中国的插画及中国的文化正是外国同类品牌不具备的优势，正是凸显中国特色的关键点，从而提高中国品牌在国际市场的影响力。
四、中国画的意境美与产品的内容相融合
在民族产品包装设计中，产品定位的不同，中国画的表现手法也应有所不同。水墨画的意境在于返璞归真，在包装设计的表现上，我们要苦思冥想来准确地表达其内涵，通过明确的视觉元素来传递主题思想，以求“形神兼备”。达到形势与内容的统一。
中国画中通常利用虚实关系来表现对象。如果画面上没有整体的辩证统一，艺术就会失去韵律之美，变化之美。绘画中所遵循的主客、疏密、大小、轻重、纵横、等法则，都是根据虚实的要领进行构图处理而来的。在绘画中，只有虚实相生才能产生无穷的变化，中国画的虚实关系就维系在画面上的画与无画之间，画面中的留白就是构图的虚。画中的虚不是空无的，而是蕴含着无穷奥妙，将其表现得非常优美。水、天空、烟云这些现实生活中的实物，在画中被表现成虚的景色，使画面富有生气，更能在无墨之处表现出景物的灵缈与烟云的飘逸。在包装设计中的虚实处理，可以体现在包装设计的图文布局上，水墨画构图常常讲究留白，为了突出主体而省略其他东西，留出大片空白。把这种水墨画独到的意象创作手法用于包装设计中，可以达到超凡脱俗的妙境。例如：葡萄酒包装，若采用中国的水墨葡萄画作为装潢图案，在配上书法字表达的诗句，足以使消费者通过包装就能感受到酒的魅力。
中国画在产品包装设计应用的过程中，所选取的素材应尽可能地做到与商品信息有着紧密的联系，这种联系越紧密，传达给消费者的信息越准确、强烈，也能搞好的发挥中国画的优势。
结语：
包装设计中中国画的运用恰当与否，需要包装设计人员深入、仔细研究。设计人员一方面要培养敏锐的感受力和判断力，另一方面要努力提高自身的艺术素养和增加知识积累。只有这样，才能丰富设计语言，拓宽设计思路，使设计作品更能经得起时间的考验，世人的推敲。 设计出拥有自己的风格的作品，让具有中华民族独特魅力的中国画艺术在现代包装设计中产生不朽的艺术魅力。
此论文为十二五期间黑龙江省教育厅高职高专院校人文社会科学研究项目《商业插画在产品包装设计中的应用研究》科研成果
参考文献：
[1]潘焕杰.中国画元素对现代包装设计语言及风格的影响[D].山东大学.2010-05-01
[2]贾鲁民.浅谈传统文化与现代包装设计[J] .现代营销(学苑版).2011,07.
人们在日常生活中会受到性别、年龄、职业、民族、性格、文化底蕴和审美等众多因素的影响，因而对产品包装色彩的认识上形成了一定的习惯，设计师要对此有所了解，依据不同的属性来配置颜色，才能运用色彩为包装设计增色。
1.依据产品属性产品属性是指产品固有的特性
如同人有不同侧面，产品也在不同领域折射出不同的属性，而笼统地称产品属性，可理解为产品所具有的各种特性的集合，当然这其中也包括了色彩。色彩是产品外在属性中最为鲜明的因素之一，其不仅对消费者具有冲击力，对于产品的宣传性也同等重要。因此，可以根据产品本身的属性，巧妙运用适当色彩，设计出能够使消费者产生购买欲望的包装。这不仅能在产品与消费者之间架起一座心灵沟通的桥梁，还能使消费者在购买中形成良好、舒适的视觉体验。比如：通常情况下，糕点类食品包装多以黄色为主，因为黄色会带来食欲；矿泉水等淡口味饮料的包装更加偏爱蓝色，因为蓝色会感觉到清爽；有机类产品包装多以绿色呈现，因为绿色代表健康、原生态。从这些案例中，我们不难发现，成功的色彩运用都是无限贴近产品的固有属性来设计的。也就是说，色彩作为包装设计中的一种象征性表现手法，是产品属性的“锦上添花”，能够起到有效刺激消费者购买欲望的效果，从而提升销售业绩，宣传产品功效，传播企业理念。
2.依据消费群体包装设计的理念
是将产品推荐给适合的消费者。从宣传性能的角度来看，包装设计无异于筑巢引凤，更多地起到吸引消费者关注的作用。当然，任何一款产品都有特定的消费群体，因此，在包装设计时要根据消费群体来定位显得极其重要。在实践经验中，我们体会到，不同的消费群体就色彩的喜好因性别、年龄、职业、民族、性格、文化底蕴和审美等因素会产生巨大差别。根据调查表明，年龄是造成对色彩喜好的重要原因之一。人们在幼儿时期，往往喜欢高纯度的颜色，尤其是暖色，如红色、橙色、黄色。等到了少年时期，这种颜色喜好就有所改变，慢慢喜欢高明度的颜色，如白色。青年人对颜色的喜好大都和中年人类似，如高纯度、高明度的颜色，还有黑色和白色。随着年龄的增长，喜欢纯色的人越来越少，一般由高纯度变为低纯度，由暖色变为冷色。
3.依据地方习俗人们对色彩的喜爱
也可以随着信仰、文化底蕴、艺术品位、心理等因素而改变。在产品走向国际市场时，同一款颜色的产品包装设计在某些国家或地区会受到当地消费者的大力追捧。但同样的色调、同样的包装，更换了受众的国家或地区，其受欢迎程度也会大相径庭。例如，日本喜欢运用紫色认为是高贵的象征，而巴西认为紫色代表着悲伤，因此导致日本在向巴西出口钟表时，钟表盒上因有紫色的装饰而不受当地消费者的欢迎；美国、法国、希腊等国家喜欢黄色认为是华丽、时尚的象征，但墨西哥、巴西坚决禁用该颜色；加拿大、挪威偏爱红色，但委内瑞拉绝对禁用该颜色。美国、俄罗斯、缅甸等一会国家的消费者认为，食品应该用色彩鲜艳的包装，而英国却认为食品包装应以淡雅为主。所以在包装设计过程中，尤其应重视不同国家或地区的习俗，以免因色彩应用失误使产品丧失市场拓展的机遇。
二、色彩在包装设计中需要注意的几点
1.强调色彩的可见性产品包装的本质
在于宣传产品并引导消费行为的实施。过多的色彩装饰会造成与产品本身内容的相互干扰，难以突出产品本身特点，这会大大减弱消费者对产品的记忆力。所以在包装设计中，要尽可能去除不必要的色彩元素，强化产品主体，从而找出最有创造性和表现力的视觉传达方法。同时，还要考虑什么样的产品包装可以在同一消费市场、同一产品货架上吸引消费者关注。只有包装精美、具有一定艺术欣赏价值的产品才能从众多产品中脱颖而出，给人以美的享受，进而赢得消费者的青睐。
2.利用色彩的象征性和联想性
产品广告中的某些色彩会使人们联想到颜色、味道。例如，我们看到黄色包装的产品时，会想到柠檬汁饮料、糕点类产品，当看到柠檬汁饮料时，会联想到黄色并有酸酸甜甜的感觉。所以，在做包装设计时，要深入了解色彩的象征意义，以及色彩在包装中的产品形象。
3.突出色彩的记忆性
在一定空间距离的视觉上，醒目、简洁、具有强烈吸引力的色彩更容易被消费者发现并记忆。在生产者进行包装设计时，首先注意色彩要简单，可以使用统一色调，以达到包装色彩清晰、容易辨识的视觉效果；其次，要合理运用明度对比及纯度对比的表现手法，达到一种醒目的色彩视觉效果，做到用色准确、主次分明、层次清晰，还可以合理运用原色和间色，来进一步加强消费者的识别性和记忆性。
4.重视色彩搭配及色调设计
色彩搭配需要从包装功能的目的性考虑，始终注意运用色彩审美规律，包装会引起消费者注意的重要原因之一就是包装中的主色调。确定包装主色调，要考虑产品属性及产品形象色彩。产品的象征色彩有时决定着包装的主色调。可见，色彩的搭配与色调设计应围绕主色调来进行。
5.符合后期工艺性
关键词：包装；网络商品；设计；网络购物
中图分类号：F71 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）08-0098-02
随着网络普及、社会进步和经济发展，新型产品不断涌现出来并充斥市场，网络购物已经成为当前购物的新型时尚方式。面对网购，更多的消费者考虑的是经济实惠、取货方便、选择余地大、时尚兼品牌等优势，但给消费者也带来许多问题，如网购产品包装的安全性、环保性、便利性等。因此，针对当前网购产品包装中存在的问题，并提出合理的解决对策，才能较好满足网购者的需求，推动网购消费的深入发展。
一、网购商品包装设计的问题
（一）网购商品的包装视觉识别效果不佳
网店与实体店的经营方式不同，网店无法满足网购者接触商品的需求，网购者无法接触到商品实物，感受不到商品的真实属性，网上销售环境下同类商品图片较多。这种网络虚拟的市场状态下，部分卖家并没有意识到商品包装的意义，拍摄出来的商品图片不清晰，很多卖家还利用相似或低劣的商品图片达到鱼目混珠、牟取暴利的目的，让网购者失去辨别真假的能力，不能正确选择，即使受外界因素干扰做出了不合情理的购买行为，但接收商品后也会产生逆反心理，与购买前的决策心理形成鲜明对比，影响了网络卖家正常的销售方式，降低了网购者对网购商品的满意度[1]。
（二）网购商品存在过度包装现象
当前人们的时间和精力多数都用在工作、生活、学习和娱乐中，大多数的生活必需品、学习用具以及娱乐设备都向网购转移，可以说，方便快捷的网购成为主流，且随着人们对网购商品包装设计的要求越来越高。卖家也为了满足网购者对商品完整性与美观性的要求，除了对商品本身包装外，还要根据商品大小、尺寸、形状向运输渠道协商新的独特外包装，怕压易碎商品在外包装内部添加填充物，确保商品完整，保证了商品的完好无损，但却增加了无形的包装浪费，不仅浪费大量自然资源，也造成过多包装物的浪费，且多数包装没有合理回收利用，形成了生活垃圾，危害了人们的生存环境。
（三）网购商品包装的保护性能不强
网购商品的包装要达到保护商品的目的，但还是有很多网购者在收到商品后，发现包装受潮、破损，影响商品质量。南北方地理差异因素对商品包装的要求也不同，特别是对气候敏感度高的商品，例如，冬天从南方运到北方的商品极易破损，这类商品包装材料没有发挥出保护性，多数商品到达网购者手中都有不同程度的破损，再与卖家及网购者协商解决，给网购者带来诸多不便。网购商品在运输途中也会由不同的物流人员整理、不当的搬移和堆放对商品包装而有不同的要求，商品包装破损而无法达到保护作用时，网购者与卖家依然会产生摩擦，由于商家和物流公司合作需要考虑成本，不会轻易更换物流公司，这样一来，商品运输中的不合理堆放现象还会一直存在，这也很难改变商品包装的保护性能，必然影响到整个网购商品的销售和网络市场的正常运行。
（四）网购商品情感表达不充足
网购商家本身都在自我宣传，卖家都是以出售商品为最终目的，无暇顾及商品本身与情感联系的程度和方式，总是忽略赋予商品的特定情感意义。如果商品赋予特定情感意义后就会成为情感表达的载体，也就像被赋予了新的生命一样。包装设计就是一种重要的情感载体，而卖家总认为网购者在面对琳琅满目的商品时，肯定会追寻一些不一样的情感体验，这种情感体验就像在实体店购物一样，寻找商品本身的差异，所以他们会选择大量死板的图片，变换不同的模特或者拍摄不同的角度，根本不考虑商品的包装设计所赋予商品的特殊情感，所以，大多卖家不能很好地⑶楦幸蛩厝诤系缴唐钒装中去，导致在当今销售市场中越来越没有吸引网购者的能力，客源的流失和转移在所难免。
二、网购商品包装改进和创新的思路
为有效提高网购商品的数量，增进网购者对商品的满意度，就要在包装设计上下工夫，深入思考网购商品包装设计的方式，对网购商品的包装进行和改进和创新。
（一）提高商品包装的真实性，满足网购者需求
卖家要保证商品包装的真实性并清晰展现在网购者面前，在出售商品之前就要让网购者达到满意，获得网购者对网络商品真实性的的认可。网络商品的真实展现还得从商品包装着手，尽可能多地体现商品相关信息，尽量使信息详尽到位，主要包括商品的品牌、功能、大小以及不同角度下的商品图片等。这些信息的真实性要有相应的证明资料，免除网购者后顾之忧，才能给网购者浏览商品信息带来更多的便利，让网购者能够自己判断，较好地识别商品，便于网购者选择合适的商品，做出正确的购买决策，使网购者在网购中感受到网络商品的真实性[2]。
（二）改善商品包装的利用率，减少浪费
网络经济的发展以及虚拟市场的开拓，让更多的商品种类进入虚拟市场环境，随之而来的商品包装工业也应运而生，不同的有害物质也进入商品包装行列，商品包装废弃物逐渐成为日常生活的一大污染源。卖家要改善商品包装的利用率，尽可能减少包装物的浪费率和损耗率。包装选材要遵循绿色、有机、环保、无公害、易降解原则，让包装生态化和简约化，从而提高网购商品包装的质量和性能。要优化商品的包装设计，倡导网络卖家树立绿色环保健康的设计观念，打造绿色经营的理念，重新塑造网络商品的形象，推动网络商品的科学经营、改善生存环境、远离污染的同时，让网购者在商品的购物和使用更加放心。
（三）体现商品包装的合理性、规范性，提升网购者的满意度
网购商品的包装要设计科学、规范和合理，适应包装服务业快速发展的趋势，对包装的材料选择也要精心设计，提高材料的可利用性，加强商品包装的合理化和规范化。在包装材料选择、方案设计、生产制作流程设计中也要注意健康时尚和绿色环保，保证包装对网购者能产生刺激和视觉冲击，还要保证包装选材对网购者没有任何身心伤害。卖家对网购者认真负责，就会建立起卖家和网购者之间的良好关系，这对卖家来说是实现网络销售长效发展的基础，也是实现良好关系的重要条件，可以让网购者在接受商品时感受到商品包装的魅力和特色，从而提高对卖家的信任度和满意度，这样，网购者在购买过程中才会真心与卖家互动，逐渐吸引更多的网购者，商品得到较高网购者的满意度。只有实现消费者满意，卖家获利才能达到最优，这是一种双赢的模式[3]。
（四）丰富商品包装的情感性，拉近与网购者的距离
卖家要认识到商品包装是网购者情感表达的视觉传达，在商品本身方面下功夫的主要目的只有一个，就是要让网购者的情感诉求得到最大化的满足，在对商品包装时不断追求与网购者的情感交流，达到双方心灵的共通，增强包装设计的人性化。卖家一定要心中明确商品包装的每一个细节所要表达的效果，丰富商品包装的情感性，拉近卖家与网购者之间的距离，尊重网购着对商品个性的追求，满的消费者的情感需求，使之交易。面对不成熟的网络市场机制，卖家要关注商品包装，获取新的时尚包装设计，才能抢占商机。解决商品包装的各种问题，树立网络品牌，吸引网购者并获取其认同，卖家要把握市场最新动向，抓住整个网络市场的需求，给包装赋予贴切的情感，才能让商品变得鲜活生动，更有亲和力[4]。
（五）改进包装的结构功能，提高包装的人性化设计
网购产品包装要通过数次运输和搬运才能到达消费者的面前，要确保产品完整无损的送达，需要网购产品包装结构合理使用便利，因此提高网购产品包装人性化成为重点。一是快递员在包装产品时流程要简单，快递公司对于易碎产品包装要花费大量的人力，确保产品在运输中的安全性。二是消费者收到产品后容易拆开包装。消费者往往在收到商品后，除了撕开缠绕纸箱的胶带，还要卸掉瓦楞纸、塑料泡沫等缓冲材料，最后才能看到商品。针对网购产品包装不便利、缺乏人性化问题，可以通过改进网购产品的包装结构功能增加包装的便利性。网购产品通过三种结构增加包装便利性。一是方便取出的结构，消费者容易将包装商品的箱子或盒子打开；二是方便识别的结构，通过包装箱颜色或标识对商品和顾客信息进行鉴别，快递员和消费者更容易操作；三是方便回收的结构，消费者在打开购买商品后，随手扔掉快递包装盒和塑料胶带的现象减少，并能够将包装纸箱回收循环使用，为了方便运输和节约成本，纸箱会恢复成平板结构。
三、结论
网络时代的购物变成更多消费群体喜欢的购物模式，已成为消费者购买的重要渠道，开启了新的消费理念，必将也会开创包装的新概念、新方向。网购时代下商品的包装设计应以人为出发点，从经济、环保、节约的观点出发，掌握网购者的消费动机和喜好，做出合理的有针对性的绿色环保包装，才是真正适合网的包装设计。同时，网络商品的成长要摆脱传统商家的制约，在当前网络虚拟市场不断健全的过程中，卖家一定要借助网络销售的优势，更好地适应网络销售模式。更多的实体商家会意识到网络销售的优势，也会有越来越多的实体与网络结合的店铺出现。卖家要加强自己商品包装设计，才能在竞争激烈的网络市场中形成独特的风格，避免与传统市场的直接冲突。只有为网络商品进行特殊设计，让网络商品适应不同的销售环境，利用网络销售生成不同的包装设计，才能在网络销售中避免直接冲突，凸显商品包装的重要作用，优化网络市场经济，促进网络市场更好更快的发展[5]。因此，设计合理网购包装，符合现代物流要求，建立健全的网络市场，掌握网购者的消费动机，满足消费时尚，打造和谐的情感包装，推进网络包装的发展。
参考文献：
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[3] 何佳宇，王佳.“网购时代”产品包装设计的思考[J].大众文艺，2012，（14）：85-86.
关键词：湘西；传统图形符号；旅游产品包装设计；应用研究
0 引言
地域文化特色化发展，离不开其本土化自觉性唤醒和对外来文化的理性批判与运用。在经济全球化的大浪潮下，为了有效提升我国各地区的经济发展竞争力，增强其地方发展特色，需要重拾独具特色的地方性传统文化魅力。我国湘西地区少数民族众多，形成了独具一格的语言、图形以及文字符号。在当前旅游业兴盛发展的情势下，强化湘西地区传统图形符号在当地旅游产品包装设计中的应用研究，对于传承和弘扬该地区传统文化，提升湘西地区经济发展的竞争力，有着重要意义。
1 我国湘西传统图形符号相关内容简析
传统图形符号立足于人们的风俗习惯和文化背景的发展而发展，是我国先辈古人生活行为的记录方式。我国传统图形符号历史悠久、内容丰富，不仅有古典神话传说图案、部落图腾图案、民间谚语图案，还有祭祀器皿图案和佛教字符图案等。在我国的湘西地区，主要聚居着土家族、苗族、壮族以及维吾尔族等50多个少数民族，多民族的长期居住生活形成了各具特色的图形符号，传达了不同的民俗信仰。
1.1 我国湘西地区传统图形符号典型代表分析
在我国湘西地区，传统图形符号众多，炎帝、祝融、盘瓠、舜帝、飞山神、傩公傩母以及白虎神等都是人们颂扬的对象，并对其行为进行了图形符号刻画，形成了独特的湘西传统文化。我国湘西地区传统图形符号的典型代表主要有土家织锦、苗绣、蓝印花布、扎染、蜡染、印染、传统祖神图形、传统自然图形、传统民族图形以及传统象征图形等。这些典型的传统图形符号代表有着不同的来源和艺术特征发展形式，当地居民依据其不同的来源与艺术特征将其运用于不同的旅游产品包装设计，形成了地方特色浓郁的创新经济发展点，极大地推动了当地旅游产品和旅游业发展。
1.2 我国湘西地区传统图形符号审美因素分析
“审美”是一个抽象的词汇，不同的人从不同角度观察具有不同的效果结论。一方水土养一方人，湘西地区特有的自然环境打造了迥异的人文环境。该地区在语言文字、民族信仰、生活习惯、文化风俗以及审美情趣、审美心理等与其他地区有很大不同。影响湘西传统图形符号审美的因素主要有色彩、线条、意蕴和形式。湘西地区对传统图形符号色彩上的审美追求是热烈浪漫、亮丽绚烂、清新可喜，线条上的审美是飘逸流畅、回旋曲折、长短随意、气势磅礴、线随形动，追求对称、均衡、节奏韵律的传统图形符号形式之美以及虚实相生、隽永含蓄、巧拙浪漫的意蕴之美。在这些审美情趣的诱导之下，湘西地区的传统图形符号具有了别样的魅力，吸引了众多人的眼球，为湘西地区地域性经济的发展提供了特色支撑。
2 湘西传统图形符号在当地旅游产品包装设计中的应用研究
依据湘西地区传统图形符号的特色和当地居民的审美情趣，利用传统图形符号对当地旅游产品进行包装设计需要做到以下几点：
2.1 旅游产品包装设计应与湘西传统图形文化相契合
利用湘西传统D形符号进行当地旅游产品包装设计，需要将扎根于湘西的传统图形符号文化与产品包装设计理念进行高度融合，以设计出独具湘西地方特色的产品包装形式。湘西传统图形符号在历经岁月洗礼之后，形成了独特的个性和坚韧的生命彰显力。在设计当地旅游产品包装时，需要将传统图形符号的内在因素注入实物载体，才能提升旅游产品包装设计的商品气质，赋予其更多内涵，并促使其散发出湘西地区特有的文化气息。与湘西传统图形文化相契合的旅游产品包装，能最大限度地彰显湘西地域文化，并对其旅游产品包装进行图形符号解码，增强其地域性特色和感染力。例如，针对古丈毛尖茶叶的包装，就应当突出其茶叶的“绿色”特点，将湘西地区的传统图形符号融入其中。湘西土家族中，存在祖先崇拜、英雄崇拜等各式各样的图案形式，这些形式都在抽象符号中表现了出来。例如，土家织锦的“四十八勾”“牛头纹”“九曲江河图案”等。若是将这些图形文化融入毛尖茶叶的包装中，就可以在旅游产品包装上体现出湘西地区的传统文化风情。
2.2 旅游产品包装设计应与湘西传统图形符号功能相契合
基于湘西传统图形符号的旅游产品包装设计，不仅要展现当地传统图形符号的内在魅力，还要整合其信息传递和实用便利功能，突出包装产品的功能作用。图形符号作为一种展现人们生活生产方式的工具，是一种独具一格、别有意味的艺术表现形式。将湘西传统图形符号的功能作用于旅游产品包装设计，可以最大化地以描绘形式来展现和领悟湘西的文化特色，传递湘西地区的情怀和别具一格的审美形式。例如，在湘西文化中，有着表达“凤戏牡丹”“三阳开泰”“连年有余”“和合二仙”以及“富贵平安”等意义的传统图形符号。这一系列符号都可以，并且也应当运用于当地的旅游产品包装设计中。例如，姜糖的包装、黄金茶的包装、酒鬼酒的包装、根雕艺术品的包装等，都可以用到这些传统图形符号，借以表达湘西地区人民对于生活的追求和愿景。
2.3 旅游产品包装设计应与湘西传统图形符号所蕴藏的情感相契合
情感的共鸣是产品包装设计灵魂的升华，将湘西传统图形符号作用于当地旅游产品包装设计，需要契合二者所蕴含的情感交流。湘西传统图形符号记录了该地区人们多年来的生活方式和生活感悟，只有设计出与传统图形符号所蕴藏情感相契合的旅游产品包装，才能给予包装实物的情感体验，达到以情动人，引起人们情感共享，进而促使其产生购买欲望与购买活动的目标。
此外，基于湘西传统图形符号的旅游产品包装设计还应该与传统图形符号的审美相契合。要给予人们一定的视觉体验效果，激发并深化人们的审美感悟，进而增强其产品包装的吸引力，彰显地方特色，丰富产品包装内涵。
3 结语
地域文化特色化发展，离不开其本土化自觉性唤醒和对外来文化的理性批判与运用。在新常态经济发展形势下，重拾传统图形符号文化，大力发展地域性经济，能够有效提升地方经济的竞争力，推进地方经济的快速发展。湘西作为我国少数民族聚居地区，多样化的民族生活方式给予了其地方特色。将其传统图形符号作用于当地旅游产品包装设计中，能够有效带动当地旅游产品和旅游业的发展。
参考文献：
[1] 彭涛.湘西传统图形在旅游产品中的应用研究[D].湖南大学，2010.
一、民族服饰元素在包装设计中运用的意义
随着经济的不断发展，包装设计业的发展需要与时代融合，不但要凸显时代性，还要强调民族文化性。不同民族和地域都有自己的服饰风格，对本民族传统服饰特点进行挖掘和研究，而后合理运用于包装设计作品之中才能真正起作用，才能被欣赏者和消费者自然而然的接受。民族服饰元素与包装设计相结合，有利于弘扬民族传统服饰优秀文化;民族服饰作为民族文化的物质载体，它反映了本民族的文化心理和精神特征，表达了他们的思想情感和对生活的美好愿望。任何一个民族的服饰文化都是对传统服饰表象的延续也是对传统服饰精神内涵的传承。从民族服饰文化中汲取养料，将服饰元素融入民族特色产品包装中，人们在欣赏与消费的过程中自觉地接受这样的优秀文化。
二、民族服饰元素与包装设计相结合，有利于推动地方经济的发展
楚雄丰富的旅游资源，旅游业的良好发展是决定区域经济发展的重要因素。地方特色产品已成为反映一个地区资金吸引能力、影响旅游资金流向的关键性因素。将地方民族服饰元素与包装设计相结合能够凸显民族特色与民族文化魅力。如果一个地区具有丰富的旅游资源、良好的旅游环境、品质优良的特色产品，那么，这个地区就能很好地营造出“资金洼地”，就会引来资金，地方经济就可以较快发展，地方经济就会步入良性互动快速发展的轨道，对推动地方经济起到了有利的作用。
三、民族服饰元素与包装设计相结合，有利于打造特色品牌
品牌是一种用来区别商品与商品、企业与企业间的名称、标志、包装等符号。从品牌的角度去分析楚雄的特色产品包装，大多数都属于本土品牌，只能被当地人知晓，少数可列为地区或省内品牌，能成为国内品牌的极少。如“妥甸酱油”先后荣获中国科技博览会金奖、中国消费者信得过金榜畅销产品、中国专利新技术新产品博览会金奖等荣誉称号。2009年、2010年，企业被中国食品安全年会授予“全国食品安全示范单位”称号，在国内乃至国际上知名度较高，但这种成功的个案很少。同样是楚雄州的天台腐乳、野坝子蜂蜜、禄丰香醋等都只是本地人知晓，外地人很少听说;还有一些至今只有商品名称，没有品牌名称，这些产品就因为包装为自己进入市场或扩大市场设立了巨大的阻碍。在经济全球一体化的今天，想要获得良好的经济发展，就应该有属于自己的品牌。品牌不是单纯的图形、符号，而是一种文化性的体现。少数民族这种独有的文化对于中国乃至世界人民来说有一种无法抗拒的吸引力，一个品牌的树立除了依靠科技因素外，文化的力量是不可估量的，借助民族服饰文化的特质与地方特色产品相结合打造出属于自己的良好品牌。
四、民族服饰元素与包装设计相结合，有利于构建和谐社会
坚持建设中国特色社会主义是我们国家民族文化的核心价值观。在顺应经济体制的建设中，将丰富的民族服饰文化与包装设计相结合，对于少数民族而言在主流文化强势的冲击下，他们会对自己民族的文化有一种认同感，会为此而感到自豪，会以一种积极的心态面对生活。对于广大民众而言通过这样的包装，能够提升对少数民族更多的了解与沟通。因此只有加强先进的民族文化建设，才能形成巨大的社会凝聚力。随着我国经济的快速发展，人们的消费观念发生了巨大的改变，在购买力不断提升的当下，消费已不仅仅是一种单纯的购买而是成为一种文化的体现。消费者在购买商品的同时体现出自身的文化修养与独特的审美意识，这样的消费观念也刺激着企业不仅对商品品质的重视，同时也越来越注重在包装设计中的文化性表达。21世纪的市场竞争是设计的竞争，而设计的竞争背后则是文化的较量，如何深入理解和应用民族传统文化元素，为设计增加附加价值，值得业界深入研究。彝族服饰作为传统文化的遗产之一，有着很深的历史痕迹，对彝族文化的崇尚和传承，可以借助产品包装这一载体得以实现。那么，彝族服饰视觉元素要如何与特色产品包装设计合理的结合，这就要与现代人的审美理念、生活方式相适应，与现代环境相协调、相统一，达到和谐的境界。现代文化是相对于传统文化而言的;主流文化是相对于少数民族文化而言的，不论是现代还是传统，主流还是少数民族，它们之间是有延续性和共通性的。将彝族服饰元素应用到现代包装设计中，让彝族服饰文化在现代设计之间找到契合，在设计中用视觉符号表明商品的属性，同时也能通过对彝族服饰视觉元素的演绎来表征彝族的民族文化。特色产品包装设计处在不同的民族艺术的交流之中，现代包装设计的艺术样式和形式因素都遭遇着巨大的改变。要把特色产品包装设计发展成为既有民族性又具时代性，就必须注意。要树立包装设计的新形象，在这种新的时代背景下，设计者从新技术带来的变化中汲取养分，用现代的思维方式来思考，面对新的课题与实践，进行科学的分析与创造。这样才能增强我们的创新意识，并且与全球新的模式进行比较，来创新我们的传统文化。在这个新的时代，对于装饰纹样的复制描摹已经不能满足人们的需求。因此，要求我们的作品要既有传统特点，又有创新的理念。随着电脑技术的发展，高科技为我们的设计提供了创新的保障。这样可以使我们充分地放开思维，放开束缚，在特色产品包装设计中也是一样的，不能简单的把传统服饰纹样临摹，而是要提取其中的元素与现代设计形式相结合，这样才能设计出既具有传统韵味又不失时尚的作品。对于未来的特色产品包装设计来说，把现代意识注入到传统题材之中，形式的新颖是现代包装设计努力发展的一个方向。在特色产品包装设计的手法上，也要能够运用艺术的手法，唤起消费者对某个特定年代、特定区域的美好回忆，这也是一种发展的方向。在对特色产品包装设计的探讨中，要看到特色产品包装发展的广阔空间，意识到特色产品包装发展的必要性，希望特色产品包装的发展能够跟上时代的脚步，并且更好地体现本民族的特色和文化内涵。
作者：李涤尘 魏蜻 单位：楚雄师院 昭通学院
关键词:羌绣;电子产品包装设计;功能性;创新
1绪论
1．1羌绣概述(1)羌绣的来源及发展。何光伟在《羌绣起源概述》中说到羌绣的起源目前还没有确切的定论，但可以确认的是在明清时期羌绣已经在羌族中盛行。羌绣作为一种民间手工艺艺术，主要用于羌族服饰，是羌族女性手工劳动力的体现，同时也是羌族文化的重要组成部分。羌绣被列为艺术界的一朵奇葩，有其浓厚的文化价值与底蕴，是值得去深度挖掘探究的。何光伟在其论述中从以下几点对羌绣起源作了简要概述。第一，定居和农耕为羌绣创造了社会条件。第二，邻邦的蜀绣文化对羌绣起源有直接的影响。羌绣作为一种精美的艺术品，需要经过很长时间的积累。在特殊的地理位置及社会环境的引导下，羌绣多为民族服饰的装点。直到5．12汶川地震之后，才进一步让更多人知道。同时在国家基金会的扶持下，羌绣由传统单一的服饰应用转向了针对女性消费衍生品的应用，踏出了羌绣多元化应用的一大步。(2)羌绣的图案及色彩简述。羌族是一个尊崇自然主义的民族，在羌绣图案中也得到很多的发现。羌绣的纹样图案包括植物纹样、动物纹样、民间神话传说等，其中植物纹样包括羊角花、梅花、石稻花、牡丹、等;动物纹样包括羊角花、蝴蝶、蝙蝠、鱼类等;另外还有三角纹、菱形纹、回字纹、石字纹等一些几何纹样。羌绣在构图手法上有单独出现的纹样，也有二方连续、四方连续、八方连续、适合纹样等。羌族是一个大杂居小聚居的民族，不同的羌寨对于羌绣的表现方式也有所不同。在色彩的运用上以黑、白对比居多，朴素大方、清爽明快。也有用色来体现的，色彩对比鲜艳明亮，光鲜大胆。1．2简述羌绣与电子产品包装设计的结合。羌绣与电子产品包装设计的结合不是简单的照搬挪用，是要在对电子产品的市场定位的前提下进行包装设计的研究探索。有针对性的消费群体和推广策略。通过结合现代艺术的理念来进行创作，使具有时代感的产品包装设计打入琳琅满目的市场，得到消费群体的认同。如果只是生硬的照搬挪用，那么很有可能使羌绣走上消亡的道路，是大家都不愿看到的。
2羌绣与电子产品包装设计结合的原由
2．1机遇与挑战(1)羌绣的价值及影响力。羌绣作为一个民族手工劳动力的象征，是手工劳动力充分展示的结晶，融合了羌族女性的智慧果实与勤劳本性。不仅体现了精湛的技艺，更是体现了民族灵魂与民族精神。自汶川地震之后，羌绣这朵艺术界的奇葩逐渐呈现在世人观众的眼中，被越来越多的人所认知，(2)羌绣发展面临的难题。时代的进步发展与变化使传统的工艺都面临着巨大挑战，如何在夹缝中为传承创新传统艺术开拓一条道路，是我们应该思考和重视的问题。民族的民间工艺大多具有一定的封闭性，羌绣也不例外。羌绣大多是为本民族所使用和流传，不作为商业性的用品。但羌族地区仍然会受到社会经济环境的冲击，也使羌绣面临现代经济的挑战。自5．12汶川地震灾害后，羌绣开始被越来越多的人知道，同时在国家的扶持下进行发展。以我们较为熟悉的“一针一线”为例，从市场定位来看主要是针对35－60岁的中年消费女性群体，属于中高端消费品。2．2市场及资源(1)复古风、民族风的热潮。伴随民族文化的推动，近几年在市场上掀起一阵复古风、民族风的潮流，受到广大年轻消费群体的追捧，为羌绣的发展提供一个很好的契机。同时，国家政策的大力支持，也是羌绣发展的一大助推力。(2)各类渠道的资源提供了可能性。线上线下的传播渠道，新型科技的发展，为羌绣的传播发展提供了更多的可能性。信息时代的飞速发展，对电子产品的高度依赖性，为羌绣与电子产品包装设计的结合提供了可创空间。
3探索之路
3．1理念基础。在“工业美术”运动中，英国美术理论家、教育家约翰．拉斯金提出设计应该与艺术区别开来，设计应该成为独立学科的主张。同时强调了设计的社会功能性及设计理论具有的民族和社会主义色彩，同时提倡在自然中发展服饰设计的题材和动机，表现显示的构思与创造能力。从这个设计理念中我们可以得出关于羌绣创新传承的设计理念，羌绣的图案体现了推崇自然的理念，运用于服饰的重要原因是为了增加衣服的耐磨性，体现了设计的功能性主张。但社会环境的变化使得传统的传承方式受到更大的挑战，繁杂的纹样、大量投入的劳动力与社会化工业化的进程产生冲突。3．2应用实践。综合设计理念基础，对羌绣图案纹样、色彩应用进行提炼转化和再设计。对于繁复的纹饰纹样进行截取和提炼，通过几何的形式传达羌绣的民族气息。
4结语
对羌绣及电子产品包装设计的浅析，为民间传播手工艺的传承创新提供切实可靠的理论指引，使得羌绣在实践创作过程中有明确的目的。
参考文献:
［1］何光伟．羌绣起源概说．中国艺术，2013(01)．
［2］焦虎三．羊皮书—中国羌族的历史与文化．广西师范大学出版社，2013(08)．
［3］焦虎三．简析羌绣艺术的源流与特点．阿坝师范高等专科学校学报，2013(02)．
［4］张犇．羌族造物艺术研究．清华大学出版社，2013(02)．
［5］闫社霞．探析羌绣图案在旅游商品包装上的应用．基金课题期刊，2014(08)．
