时间：2023-02-22 00:41:43
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇品牌设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
随着电子信息技术的发展，智能手机、平板电脑等移动终端成为人们手中不可缺少的生活和娱乐工具。于是，各企业加紧利用移动互联网资源，争夺市场先机，品牌之间的移动网络竞争被激化。在这种时代背景下，消费者被大量的、无序的、杂乱的品牌信息所包围，企业很难通过移动网络准确的将品牌信息传达到消费者面前，造成大量信息被忽略，更不用说得到消费者的认同。面对这种形势，如何在移动网络建立消费者与品牌之间的认知度，搭建沟通桥梁，真正做到有效的品牌信息传播，成为许多企业急需解决的问题。
品牌设计必须与时俱进适应这种变化并且更好的助力品牌发展。在移动互联时代背景下，探索出具有实际可操作性的更有利于品牌设计与传播的方法，对设计师和企业而言，都具有实践指导意义。
本文探究的品牌设计是建立在对品牌合理定位的基础上，从企业文化和品牌理念出发，以视觉设计为主要形式，形成良好的品牌形象，使企业能够正确把握品牌的发展方向，并且通过该形象加深人们的记忆。设计形式的转变为品牌设计和诉求策略提供了更多的思考。品牌设计应当立足于消费者的需求，为消费者创造更多的综合互动体验，线上品牌与消费者的互动性，成为这一时期品牌设计与传播策略的新趋势。
在大数据时代背景下，品牌设计要想在激烈的市场竞争中胜出，关键在于对数据的挖掘和分析，移动互联网为数据的挖掘提供了良好的平台。通过深入分析消费者的浏览行为，发现与之相对应的客户群，有针对性的了解消费者的行为习惯及兴趣，并以此预测消费者的需求，展开差异化、个性化的推广活动，实现真正的精准投放，帮助品牌提出具有针对性的设计方案和传播策略，为品牌的未来市场规划提供了强有力的依据。
在移动互联时代的客户端，品牌信息过量给人们带来了诸多困扰，阻碍了人们选择信息、阅读信息的便捷性。因此，数据的可视化设计显得尤为重要，直观、准确、有效的解读数据，并将数据用视觉的方式表现，通过视觉元素将数据进行归类整理，可以有意识的引导消费者，减少阅读阻碍。数据的可视化设计需遵循简洁和美观的原则，剔除过多的修饰元素，用图形说话，防止纷杂的设计带来视觉上的疲劳，阻碍人们的阅读流程。数据化图形与品牌视觉形象设计结合，可以提升品牌的整体形象，是有效的传播形式。
在移动互联占据主导地位的时代，互动性是其最大的特性，它能够融合多种感官。由于人们通过眼睛能够得到80%的信息，利用视觉进行信息传播的速度最快，传播的范围也最广泛。因此，品牌的移动客户端界面成为品牌与消费者交流的窗口，它通过视觉将信息传递给消费者，使消费者与品牌、消费者与产品之间产生互动。界面中的图形、色彩、字体等这些视觉元素都能够成为品牌与消费者互动的关键点，并使其能够很好的吸引消费者的关注，引导消费者寻找自己需要的信息。界面上的图标应当与品牌的形象保持统一，在品牌标志、色彩以及字体一致的前提下尽可能的用简洁的语言表现图标，并且强调每个视觉元素之间的差异性对比，这样能够使消费者快速理解界面中不同元素的作用和功能，指引消费者准确恰当的找到品牌信息。在品牌信息传播和被接受的整个过程中，图形扮演着重要的角色。它关系着信息能否准确到达消费者面前，能否与消费者保持良好的沟通状态。优秀的图形设计可以不用文字的解释说明，它能与消费者进行无声的交流，它能让不同地区，不同语言、存在较大文化差异的人们达成共识。以移动互联网为主的新媒介，图形可以单独出现，它具有纸质媒介所不具有的点击进入、点击选择、放大阅读等功能。当我们点击进入某个品牌移动客户端时，我们可以根据图形的指示找到我们需要的版块，获得一次实际的视觉体验。从色彩的角度来说，色彩具有很强的识别性和视觉冲击力，能够在第一时间吸引消费者的眼球。同时，色彩也能够调动气氛引起消费者情感上的共鸣，比如，红色象征喜庆，蓝色代表理想，黄色和绿色充满活力，能够调动气氛。当然，这与品牌的标准色和辅助色有一定的关联性。所以颜色首先能够进入人们的视觉范围，当颜色在人们的头脑中形成一定的认知，人们会把这种颜色当成一种习惯。在移动客户端的界面设计中，文字设计的合理程度、美观程度以及功能性会对整个版面的视觉效果，以及信息的容纳量产生直接的影响。因此，在品牌传播中，图形、色彩、文字三者缺一不可。它们共同构成了品牌的整体形象，又各自具有独特的传播优势，三者结合使品牌拥有更加惊人的传播效果。
在移动客户端界面的设计中，最能给消费者带来良好感官体验的是视觉流程设计，它不单单是一个图标或按钮的作用，而是整个视觉系统上的一致性。这种一致性不会给消费者带来记忆上的负担，相反，能够为消费者节省很多时间，同时能够将信息准确的传递给消费者。品牌的互动设计强调的是与消费者的沟通体验，在以视觉为主的互动设计中，页面的构图、视觉流程以及色彩等成为实现互动的重要途径。品牌的移动客户端界面为消费者提供的互动体验，对品牌的整体传播起到了很好的辅助作用，更容易让消费者在潜移默化中接受品牌。
在移动互联时代背景下，信息量的增大在一定程度上了影响了消费者的认知，信息的呈现形式必须与消费者的认知达成一致，为消费者提供完整的视觉流程，才能更容易被消费者选择。为了吸引更多消费者，品牌设计除了从占主导地位的视觉设计出发，还应当更多重视听觉设计、感知设计、情感化设计以及数据可视化设计，多方面调动消费者的各种感官感知，最终要为消费者创造综合式的互动体验和沟通，从而实现品牌的最大价值。
（作者单位：沈阳工学院）
关键词：体验经济；品牌；视觉语言；时代背景
一、时代背景驱动品牌设计的视觉语言革新
“笔墨当随时代”，品牌设计的视觉语言亦要紧跟时代背景。纵观品牌设计视觉语言的不断变化，从工艺美术运动和新艺术运动的装饰和繁复到现代主义的简洁、功能化、抽象几何化，再到后现代的装饰和玩味，这种视觉语言的变化是有它的规律性的。它与时代背景中的政治经济背景、文化思潮、技术革新有着直接或者间接的关系，品牌设计的视觉语言的变化反映时代背景，而时代背景也影响视觉语言的变化。“品牌无处不在，它们强大的释放记忆、感觉和人与人之间联系的力量。是广告和企业沟通领域150年来成几何速度增长的产物。”①品牌是商业社会的产物。资本主义出现后，是商品经济和自由贸易而孕育出了商标，并在它原有的基础上更加系统化，进而建立了视觉形象识别系统。从商标过渡到品牌，再从品牌到企业形象，最后从企业形象到品牌。这一过程与不同时期的政治经济、文化思潮与技术革新等因素息息相关，而且，这些因素在不同时期相互作用，致使品牌的商业模式与视觉语言的不断变化。当代社会将会发展到体验经济时代，如何在体验经济时代寻找出适合的品牌设计的视觉语言，是值得大家研究的课题。
二、体验经济下的背景变化
时代越往前发展品牌设计的视觉语言受到经济因素的影响越明显。品牌设计毕竟是商业化的产物，经济是品牌设计所依存的基础，皮之不存毛将焉附。因此本文中对品牌设计的视觉语言的前瞻正式建立在这个基础之上的。
(一)需求转变-体验经济
美国战略地平线LLP公司的创始人派恩二世和吉尔莫认为人类文明经过农业经济、工业经济、服务经济三个阶段后开始进入体验经济阶段。而体验经济最早是由美国未来学家托夫勒在1970年的《未来冲击》中提出来的。派恩认为人类社会发展到今天一共出现了四种经济提供物：产品、商品、服务、体验，“体验是第四种经济提供物，它从服务中分离出来，就像服务曾经从商品中分离出来一样”②。“体验经济是一种以商品为道具，以服务为舞台，通过满足人们的体验而产生的经济形态，是一种新的经济浪潮。”③体验可以分为四种：娱乐的体验、教育的体验、逃避现实的体验和审美的体验，于1998年在哈佛商学院形成理论。体验经济时代是人类需求层次提升到自我实现的层次的必然趋势，根据马斯洛的需求层次论，在人类社会发展初期，社会的经济发展程度较低，因而需求层次也低，只能达到基本的生理需求，但是当人的基本需求满足之后就会不断的提高需求层次，在当今这个物质高度发达的社会里，人的需求层次已经达到一个较高的层次了，人们除了有基本的认知审美需求外，还有实现自我的需求。因此，人们需要更加个性化的感官刺激来实现自我。
（二）屏幕时代-技术革新
体验经济时代互联网技术高度发达，人们沟通越来越方便，再加上屏幕媒介的普及，计算机的飞速发展，运行速度一日千里，无版印刷技术将会逐渐普及。在工业时代初期，随着印刷技术的普及，极大程度的改变了品牌设计的视觉语言特征。如法国标致汽车公司的“雄狮”品牌已经使用了163年。在这一个半世纪里，“雄狮”还是雄狮，但品牌的视觉语言却在不断的变化着。标致公司从1850年开始在它的产品上打狮子的印记。1858年11月20日，雄狮品牌在法国注册，正式成为注册商标。（图一）这个品牌的图形由两个部分组成：一只雄狮的侧影与一支箭，雄狮站在这支箭上，狮子头顶王冠，身上的毛发清晰可见，卷曲的毛发和王冠在一起极具装饰性。标致公司当时的主要产品是锯条，是工业产品。在今天看来，使用一个极具装饰意味的品牌是不符合它产品特征的，而在当时确实符合当时的技术要求的。当时正处于工艺美术运动时期，铜板印刷与铅板印刷技术开始兴起于普及，极大的推动了印刷技术的发展，使得品牌复制的可能性增强，这个时期的很多品牌都具有这个特征。1882年时，标致公司第一次重新设计了它的品牌，并第一次将品牌使用在交通工具上。品牌的视觉语言相较前一个时期的而言变化不大，狮子的王冠被去掉了，狮子的细节也被减弱了，变得稍微简洁一些，只是狮子的尾部被强化出来更长更弯曲。这和当时的印刷技术普及有关，在新艺术运动时期曲线被强调出来，这个时期崇尚理性的典雅。虽然新艺术运动时期整体视觉语言特征还保留了前一个时期的特点，但是艺术家们已经开始反思视觉语言不符合时代背景的现象，可以说是设计史过渡到现代主义时期的酝酿期。通过标致汽车早起的品牌的风格变化可已看出，品牌设计的视觉语言深受印刷技术的影响。在体验经济的时代背景下，屏幕移动终端技术与互联技术的发展与普及，使得品牌设计的视觉语言呈现出更多的多样性。品牌设计的视觉语言逐渐向“体验式'品牌的趋势变化。
三、“体验式”品牌-品牌设计视觉语言变化的新趋势
（一）“体验式”品牌设计视觉语言的基本特征
1、多维的变化特征。基于体验经济的时代背景下，由于屏幕技术的提高与普及，逐渐大规模应用于人们的日常生活中。因此，品牌在视觉语言上呈现出多维度发展的趋势。很多品牌开始使用动态品牌，这样的品牌具有了时间维度与空间维度。通过这种方式呈现出来的的品牌他的品牌感更强，相对于静态的品牌更容易加强人们的视觉记忆，从而达到品牌推广的作用。而且，使得设计者的表现语言更加的多元化，表现的空间也得到拓宽。这是“体验式”品牌的时间维度呈现，“体验式”品牌同时也会有空间式的呈现不同于以往的品牌视觉语言。在屏幕的媒介下，品牌所能呈现的空间更为意幻和广阔，表现出来的视觉画面更具有创意性和视觉冲击力。2、用户的体验性特征。而体验经济下，体验式品牌的用户体验是划时代的。用小米的一句广告语来形容，它是“次时代”的产物。在体验性上，他更注重于用户的体验性，如何在品牌中体现出用户的自我价值实现，换而言之就是客户的存在感如何在品牌的视觉语言中呈现出来。那么，这种具备体验性的品牌形象都具备A+B的基本特征。即在前期设计的时候就会考虑到后期用户的“再加工”过程以及加工后呈现出的视觉特征。这样的品牌视觉特征正呈现出和而不同的视觉特征。
（二）“体验式”品牌的设计过程
“体验式”标志的设计过程分为两个部分：1、机构或企业的视觉规范设定（预设阶段）；2、将标志进行自我实现（完成阶段）。下面将以英国国际品牌筹款联盟的标志为例具体讲解这个过程。（图六）该标志是由WOLFFOLINS在2005年设计的，它提供了以慈善为目的的消费选择，是典型的体验经济，属于教育体验。企业在这个机构通过慈善行为赢得了良好的公众形象，企业消费的是慈善。由于经济的要求，需要充分体现出每个不同品牌的视觉形象，但是又要兼顾慈善的目的，于是设计师设计出这种视觉语言来实现这种体验经济的视觉化表现。这个设计的第一步是完成括号部分的设计（预设阶段）；第二步是将品牌的标志融合到这个视觉规范当中去（完成阶段）。这样到达即实现品牌自我形象的目的，又达到在慈善机构这个大前提下的目的。虽然只是一种试探，但是该标志的视觉语言已经具备了“体验式”标志的基本特征。再以社交网络为例，社交网络在视觉语言上有一个很关键的问题，即用户以何种视觉形态出现在社交网络中，用户如何通过这种形态被其他用户认知。其实，用户呈现在社交网络上的视觉形态本身就是一个标志。只是这种标志更加的人性化。但又不全是个人的，毫无规则性的。这种人性化的标志必须遵守社交网络运营商设定的基本视觉准则，也就是说这种标志的视觉设计分两个部分完成，第一个部分是由运营商设计出基本框架（预设阶段），第二步则是由用户在这个基本的框架下跟具自身的要求完成剩下的部分（完成阶段）。在国外企业与企业之间，企业与个人之间的网络社交已经普及。那么企业的标志将以何种视觉形态出现在社交网上，笔者认为在体验经济时代，“体验式”标志的视觉语言将成为标志设计变化的趋势之一。
四、结论
当代社会将会发展到体验经济时代，如何在体验经济时代寻找出适合的标志设计的视觉语言，是值得大家研究的课题。笔者认为，在体验经济时代，标志设计的视觉语言应当向实践性与开源性方向变化，视觉元素的使用更加宽广，而设计准则应向自由化的方向变化。通过对标志设计的视觉语言及其产生的时代背景和相关因素进行分析，我们不难发现它们之间的关系，进而对未来标志设计的视觉语言变化做出展望，以期可以为设计活动与社会实践提供借鉴。
作者:杨经纬 单位:贵州交通职业技术学院
参考文献：
在市场经济形势不断转变背景下，以情感营销为基础的企业品牌设计，需要逐渐实现能够为企业发展带来经济价值的目的。企业品牌设计源于企业对其自身品牌的认知、企业品牌文化价值定位等方面。企业品牌情感化设计与企业品牌情感理论的实践性研究相对成熟，为建设中国特色品牌设计中提供了一个较为崭新的视角。为此，下文对情感营销时代的企业品牌设计进行详细研究。
一、情感营销
情感营销是市场营销类型中的一种，在产品相对成熟的阶段，为企业品牌注入核心情感，从而增加品牌的核心文化竞争力。在进行产品营销的过程中，通过对核心情感进行品牌释放，以产品的功能和概念需求来打动消费者。在此过程中促进产品的爆发性增长。在当今社会碎片式的经济发展进程中，情感营销在其中发挥得淋漓尽致，例如在各行各业的品牌营销中，都加入了情感因素，其中最要的目的就是不断加强企业与消费者的情感沟通，提升品牌在社会中的满意度，加强消费者对品牌的认同以及忠诚度。
二、企业品牌认知
1、企业品牌形象
1）形象设计
品牌形象是企业在市场中赢得消费者偏爱、彰显核心竞争力的重要依据，在世界上只有一部分的企业能够树立起鲜明、个性且独一无二的企业品牌形象，在企业经营理念不断转变的背景下，企业品牌形象应该顺应潮流，并注重变革与创新。企业的品牌形象设计在企业中的引入，是企业对差异性、独特性的追求，并希望将这种观念以情感传递方式更加直白的传递给消费者。其中品牌形象设计的核心内容是企业形象识别系统的设计，但是在企业内部主要表现为管理、员工价值观念以及经营理念方面。在企业外在的表现为企业的标志、包装以及广告宣传等。
2）形象识别
所谓的品牌形象识别主要指对品牌的认识与区别，其中最简单的形象识别需要企业不断建立起能够与消费者意见一致、且易被受众关注的完整体系。企业形象识别系统设计，简称CIS，其识别系统设计主要包括三大构成要素，分别是实际识别、理念识别以及行为识别。其中企业品牌形象的理念识别包含两方面：第一，经营理念；第二，企业精神。这两种方式构成了企业形象设计文化的核心内容；而行为识别主要表现在企业的内外宣传活动中，例如，运行机制、销售手段以及公共关系活动等方面。与以上两种方式相区别的视觉识别包括色彩、口号等更加直观的视觉符号。
2、企业品牌文化价值定位
企业品牌和企业文化之间关系看似明了简单，但是关系较为复杂。其中品牌的核心内容是文化，也是文化的直观表现形式，而文化则是品牌的灵魂。企业文化在企业品牌设计以及企业精神中的定位决定了企业品牌的最终属性，企业品牌设计与企业文化定位不能分开而独立存在，主要表现为以下几方面：
1）企业设计、生产、开发以及销售等环节都代表了企业最基本的形象与品牌理念。
以消费者角度考虑，消费者能够获取或者使用能够使自己满意的的产品，这样在消费者心中与企业营销理念相契合，最终促进产品购买行为。产品是具有实际意义的企业文化符号，企业产品主要包含四个要素：产品情调文化、产品功能文化、产品精神文化以及产品心理文化。企业品设计中的产品文化主要是建立在媒介之上，与企业品牌价值息息相关。
2）企业文化在一定程度上代表了企业品牌设计的价值观，在追求企业精神特性的同时，需要不断的奠定企业品牌设计与发展。
其中，企业文化是一种企业中成员必须要遵守的准则，为了维护与发扬企业的创始人的个人价值观，需要将企业创始人的个人价值观云企业文化相互融合，从而形成企业家精神。企业家精神的出现使得企业品牌散发着人性的光芒，例如苹果公司的乔布斯精神、IBM沃森哲学等等。这些企业在将产品投入市场中时，使得消费者趋之若鹜而追逐的是企业品牌的理念以及企业家精神，消费者的个人崇拜行为恰好证明了企业品牌价值。
3、企业品牌设计中的情感传递模型建立
第一步，对目标客户的情感需求进行调研与分析，对目标客户的产品价值取向进行研究与分析。第二步，根据顾客的基本情感需求分析结果，对企业品牌进行情感定位，将企业中情感概念进行定位，在企业品牌设计与识别中，围绕核心情感定位展开企业品牌设计。第三步，基于品牌的情感定位，对品牌设计部分科学合理的规划。在此环节中，市场经济中目标顾客的情感需求是企业经济发展的基础，在进行企业品牌设计与识别中，当企业向用户提供能够满足用户需求的产品时，顾客会产生积极的情感体验，从而能够促进企业品牌的自我认知。在商品逐渐趋向品牌化的方向中，人们开始对企业品牌产生强烈的信任，在企业品牌设计中，对企业品牌能够产生较强的依赖感。以宝马汽车为例，大多数人通过简单的标志来识别宝马系统汽车，而宝马公司本身也只是通过标志来对旗下所有汽车以及相关差产品进行统一规划。以其标志设计为例，企业品牌设计至关重要。通过对企业品牌情感化的设计对品牌做出研究，巧妙运用情感化的设计原理，在企业品牌设计更加的人性化，产品的设计尺度更加的宜人，以此增加企业品牌设计的附加值。
三、结论
一、探求有价值的资源
对于刚开始创业的企业，有时没有必要进行这样的调查。刚创业的企业有充足的干劲和使命感，根据自身的规模和能力，能干什么？该干什么？想干什么？都会归纳成一个单纯的使命目标。有几十年以上历史的企业，为了重新认识自己和找出自己的问题，就需要进行大规模的调查。调查的深度和广度根据企业自身需求的情况，有着很大的区别。这时企业所处状态：是安定的成长期？还是出现危机的动荡期？处在动荡期的企业，设定的品牌目标的时间跨度要短。处于安定的成长期的企业，所设定的品牌目标的时间跨度通常要长一些。调查是品牌设计的基础，就象建造大楼一样，根据设计建造大楼的高度，来确定所挖掘地基的深度。3年目标和100年的目标，基础的调查当然是不一样的。这个调查，也并不是以挖掘出以前的问题为主要目的，而是为了植入新苗，向土壤里添加有营养的新鲜肥料，并且，为了防止新植入的小苗被风刮倒，在苗的根部所做的巩固设施。品牌是创造企业的未来价值，基础不牢固就不可能走的远。调查是现在企业价值、资源的再确认，在企业长期的发展过程中，可能还有许多没有被注意的，有价值的信息和资源，常常被忽略。把这些信息和资源都挖掘出来，摆到我们的面前，重新审视它，认定它的价值。除此以外，企业在长期的运营中，自觉不自觉的会形成各种各样的习惯，经过调查必定会发现这些习惯，当然，其中也会有好习惯，根据这些发现，我们可以研讨、确认这些习惯对企业新的理念及行动纲领的影响。
二、调查准备和调查预测
在调查之前，为了制定调查计划，非常必要进行调查准备和调查预测。比如：要了解什么样的内容？什么样规模的调查合适？向谁了解？调查费用是多少？聘请哪家调查公司？把这些内容在调查开始前就搞清楚。不做调查准备，只是走走过场的调查，不仅得不到有效的调查结果，还会造成不必要的浪费，同时，作为品牌设计解决方案的预见性资料，有时，调查结果还会遭到有些人的质疑和反对，所以，从调查的证据的角度进行调查准备，是组织调查前不可缺少的一个环节。调查结果的假设和预见，是把企业调查的目标和路径、结果预测出来。这时在企业中，也会有注重结果和实际证据的人，他们会提出“如果预测和调查结果不一样，预见就没有意义！不知道能不能得出结论的计划如同虚设！”这时就必须使他们充分的认识到假设和预测，是策划和设计这样的创造性工作中，不可缺少的重要步骤的必要性。事实上，事前预测与事实结果有很大差异的情况并不常见，但是，预测与不预测在工作效率和结果的创造性上却有很大的差异，预测是遥远、广阔的大海中的浮动的航标灯，是调查工作的方向。最近，“模拟实验”和“定位”这样的词汇，成为我们经常使用的语言，预测的必要性渐渐的被理解，大多数人把预测看做是做某些工作中必要的一个环节。
三、对企业内部的调查
对于企业内部的调查，主要是通过对企业最高负责人和普通员工的访谈，了解企业的内部情况，对经营状况、内部的组织、营销方向、企业的经营理念、员工素质等问题进行深入的研究、分析、整理，对相关各方面的问题进行重新评价，从中设定出品牌形象的理想定位，作为品牌设计的参考依据。
1．企业负责人的调查访谈对企业负责人的调查访谈是指与企业负责人直接见面：探讨企业未来怎么样发展、企业的理想和目标等问题，是一种开门见山的的调查形式。负责人是企业航船的舵手，拥有几万人的大型企业，在负责人指挥下向前行进，一旦船头指向了哪个方向，船就只能向着那个方向前进。在航行中会有风向和潮流的变化，这就需要企业负责人进行多少次的调整，以确保正确的方向。不论是20万吨的大船还是几吨的普通小船的船长，手中的舵的大小是相同的，担负的责任也是相同的。要想和企业负责人有个轻松的谈话气氛，得到更多的信息，在调查访谈前最好给他一个提问表。大型企业通常在设立企业理想、目标后，企业负责人很少直接参加品牌的设计工作，所以，对企业负责人的调查访谈是获得企业负责人，对品牌设计的想法和意见的非常重要的机会。有一半的企业负责人，即使是不进行提问，也会积极热情的把自己的想法说出来，还有一半不这样做的企业负责人，为了得到其真正的想法和建议，关键的是要注重调查访谈的技巧。在企业负责人的调查访谈后，一次定乾坤的情况也不少见，所以，为了能真正得到企业负责人的想法和思路，进行调查访谈的人基本是品牌设计的顾问、企业战略专家，或者有着丰富经验的调查高手，有必要时要约请理念整合的策划人、品牌创意人、设计师一同参加。
2．对企业员工的调查访谈塑造品牌是企业的未来战略，必须让企业内部员工知道企业的发展目标及发展方向。在大型企业，那么多员工不可能逐一进行访谈。最常见的是采取集体访谈的方法，也可以采用调查问卷的形式。访谈的内容一般是企业日常活动的话题，可以结合员工自己的理想对企业提出期望，也可以就企业的形象表达自己的见解。对普通员工的访谈，会使他们对品牌的期待感和参与热情达到空前高涨。在小组访谈时，也会有这样那样不和谐的声音，通常这个时候，普通员工会对管理中存在的诸多问题发表很多意见，这些不和谐的声音，正是员工的真实想法，是品牌设计前需要整合的关键问题。一般员工的调查问卷中，可以提出：我们公司是个什么样的公司？客户会怎样看我们公司？和竞争对手比较我们公司怎么样？我们公司应该是个什么样的形象？哪种色彩能代表我们公司？等问题。
四、对企业外部的调查
要了解企业所处的市场环境及发展前景，要了解竞争对手，要了解消费者和社会公众及企业相关者对企业现有的状况有何种程度的评价，就要对企业的外部及特定对象进行调查研究，只有这样才能得到准确、全面、完整的企业信息，为下一步的品牌设计找到客观的依据。
1．对同行业企业的调查企业进行品牌设计，在本质上是一种提升企业竞争力的手段与方法。它需要知己知彼，了解同行业企业的实力与态势才能在激烈的市场竞争中百战不殆。在实际市场竞争调查中，同行业企业的规模及产品的市场占有率是多少？在经营活动中采取了那些行动？这些行动的效果如何？同行业企业在社会公众中的信誉和形象如何？市场战略和竞争战略是什么？它的新产品开发能力及市场营销能力如何？以及同行业企业未来发展的趋势及动向与本企业相比较等。只有对这些情况做出充分的分析后，企业才能确定扬长避短的确定自己的品牌设计方向。
商品经济、全球化时代的到来，把人们对全球化品牌的兴趣煽动得日益高涨，决定了我们务必冲破传统思维定势，冲破品牌成长的羁绊，在动态的市场环境中，充分把握好产品的定位，增加消费体验和乐趣，让自己的品牌在激烈的市场中傲视同侪，获得丰厚的市场利润回报。如全球最有价值的品牌：可口可乐（CocaCola）、微软(Microsoft)、美国国际商用机器公司（IBM）、通用电器（GE）、英特尔（Intel）、诺基亚（Nokia）、迪斯尼（Disney）、麦当劳（McDonald''''s）、万宝路（Marlboro）等，所有这些品牌不仅牢牢地控制了本国市场，而且在全球的各个区域也保持着强劲的销售势头。这些品牌的定位在世界范围内均保持一致性，并且有着高度明确的诉求点：如迪斯尼意味着家庭娱乐；索尼（Sony）代表了家用电器等；有意思的是，上述品牌除了万宝路之外，其余几个品牌的名称均与其所属公司的名称相同。在一个品牌背后集中资源于全球化市场上运作，其优势是显而易见的，如只有最强势的品牌才有资格赞助世界杯足球赛或奥林匹克运动会等。
全球化的市场从来都不是消费者驱动的市场，而是大公司在扩大其经济规模和市场控制份额的双重驱使下采取的必然举措。消费者在此被视为全球化的受益者而非驱动者。在消费者心目中，全球性品牌经常被感知为质量和信誉的保证，他们总易于把全球性品牌和处于行业领先地位、保持不断革新等正面形象联系起来。在一些较为落后地区的新兴市场，消费者把消费全球性品牌视为提高自己社会地位的表现或至少令他们感觉到自己是世界公民的一员，虽然这种感觉稍纵即逝。如“万宝路”已不仅是一个企业产品中的名牌，而成为美国文化的一部分；劳斯莱斯公司出品的劳斯莱斯和本特利豪华轿车，体现了一种英国式的富豪生活方式；雷达表长期积淀下来的“永不磨损”的品质特色等。
许多跨国公司在保持公司业务有机增长的同时，倾向于日益增多公司旗下所属品牌，以利于提高公司整体的市场占有份额。如一个品牌有几个系列，一个“少女情怀系列”，一个“金色秋韵系列”等，多个系列满足不同层次的消费者的多种需求，进而获得丰厚的市场利润。对跨国公司而言，同样的产品在全球不同的市场可能以不同的品牌名称出现和销售，或者同一品牌在全球各个市场以同样面貌出现，然而产品的配方却可能根据当地市场口味略作调整。如果一个国际化大公司若打算推广一个全新品牌，它往往会追随全球化战略，因为这样做能达到一定的规模效益和减少管理层面的复杂程度，免受消费者先入为主的感知困扰。对于通常更多的、已经存在的品牌而言，一个拥有全球化品牌战略意图的跨国公司可能会考虑品牌由地方化战略向全球化战略的迁移；或者是走双向路线：品牌由区域适应战略向产品标准化战略迁移。即同一个跨国公司可能在同一时间采用不同的品牌战略，当然这要视公司针对的产品类别、公司所针对市场的地理位置、所分布区域的数量和类型而定。如以下是四种不同的品牌战略的特征和具体的应用情况：
1地方化战略
地方化战略（产品冠以不同的品牌名称，配方则因地制宜）主要针对品牌已拥有悠久的当地传统且产品中某些成份源于当地知名资源，瞄准特定的当地顾客群而设计。在我国有着数不胜数的当地品牌，后起的公司为了有效整合资源优势，也极力同那些曾经一度声明卓著、深入人心的品牌竞争。
2全球化战略
全球化战略（同一品牌，同样产品）看起来似乎是可以追随的最高理想，因为它使正处于成长阶段的公司享有经济上的优势地位：产品以标准化、大批量生产，并冠以同一品牌在全球行销；制造过程的复杂度、管理的复杂度以及市场推广的费用被降至最低点。然而实际上，此战略被有效使用的假设前提是，产品所有的诱人因素被谨慎地综合起来，而顾客的喜好也是全球无一例外的惊人一致——实际上这种可能性很小。因此，这一战略在使用时需三思而行——只有当公司依据可靠的国际市场调研分析，确认其生产的产品是针对一项全球性的需求因而是一种全球化的产品，而且品牌名称也应是全球消费者心理上能广泛认可的品牌——这种情形实在少之又少。一般只有大公司在推广崭新的品牌时才可能眷顾此战略。
3区域适应战略
区域适应战略（同一品牌，不同配方的产品）是一个有意思的替代性战略。即在同一品牌名称下生产的却是实际上不尽相同的产品。这一战略的假设前提是，虽然消费者对某一品牌已经建立了忠诚度和信任感，但是由于不同区域的消费者习惯和需求差异，该品牌需要为特定区域的消费者提供适应他们特定的消费习惯、满足他们特定消费需求的具有区域特色的产品。如在欧洲各国市场上，洗涤剂的成分可谓千差万别：例如在德国，人们习惯于通过在静止的热水中浸泡的方式洗碗，而在西班牙，人们则更喜好用流动冷水冲洗的方式洗碗。那么由此看来，洗涤剂的化学配方肯定会针对各国不同的使用情况而发生变化。所以，如果一个全球化品牌将自身定位于适应区域市场的终端产品的话，那么它必须满足用户对千差万别使用情况的产品功能的期待。即该品牌战略需要站在用户的角度要求产品针对不同的区域需求和期望做出“匹配”的举动，同时也保证了品牌实现稳定的销售预期。
4产品标准化战略
产品标准化战略（同样的产品配方，冠以不同的品牌）体现了对当地长期形成的基于某些品牌的传统忠诚度和地方特色的尊重，并且避免了为维护巨大的当地品牌家族形象而采取的产品标准化。此战略通过将尽可能多的同类产品特征结合在某一产品上，使得该产品得以在全球行销的规模上大批量生产，广告费用得以摊薄，最终结果的差异只不过是体现在产品上的品牌名称和制造商名称的不同而已。
关键词：视觉传达设计；茶叶；品牌设计
日本《ザィン辞典》将其定义为“给人看的设计、告知的设计”。步入二十一世纪互联网经济时代后，品牌的影响力已经摆脱了地域的限制，向全球每一个角落所蔓延。对于茶产业来讲，塑造在世界范围内具有广泛知名度的产业品牌对于整个营销工作而言尤为重要。但是现有研究成果中基于视觉传达设计角度对茶叶企业品牌设计展开的研究鲜少涉及，使得研究领域仍然存在着较大的空白之处。而本文研究内容无疑能够弥补此领域的空白，并对实践工作起到良好的指导作用，具有重要的研究价值。
1视觉传达设计解析
1.1视觉传达设计含义
视觉传达设计（VisualCommunicationDesign）是指艺术设计者们利用视觉符号俩向接受者们传达设计主旨及设计信息的一种设计[1]。在该定义中主要包括两方面内容：其一，视觉符号。所谓的视觉符号是指通过人体的视觉器官-眼睛直接获取到的能够凸显出事物性质的各种符号，例如人们日常广为熟知的摄影、电影、造型艺术、建筑物、文字等均属于该范畴。其二，传达。设计者们利用视觉符号向接受者们传递各种信息的过程被称之为传达，既可以是个体内的传递，又可以是不同个体之间的传递，包括人与自然、人与环境、人与生物等，一般可以分为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个环节[2]。
1.2视觉传达设计特点
随着时代的快速发展，视觉传达设计的特点日益明显，并且逐渐被社会各界所广泛关注。在互联网经济时代前，视觉传达设计主要是以静态的、平面化的设计为主，其设计思想的传递必须依托于有形的物质，如传统的印刷设计产品等。此种设计信息传递手段与途径受到地域的限制较大，所以信息传播范围相对较窄。在互联网得到推广普及以及数字时代的到来，视觉传达设计逐渐开始向动态化、综合化方向转变，并且传播的途径由单一媒体向多媒体所跨越，最典型的表现在于虚拟信息形象深入人心并被广泛接受认可，从而在一定程度上取代了传统的印刷设计产品。在传达方式上，网络广告、数字影视广告、多媒体互动广告等多媒体技术将文本、图形、影像、声音、视频、动画整合于一体，使得传递的方式日益多元化[3]。此外，在多媒体技术的有力推动下，视觉传达设计的主体由设计者转变为接受者，如何满足其视觉需求成为保障信息传达效果的前提与主旨。因而在设计工作中接受者主观倾向色彩越发浓厚，继而摆脱了传统僵化思想的束缚，使得传达方式越发人性化。
2基于视觉传达设计的茶叶企业品牌设计探索
2.1蕴茶意于色调之中
目前市场中茶叶品种依据茶色可以分为绿茶、红茶、黄茶、黑茶、白茶和青茶六种[4]。在开展不同茶色的茶叶品牌设计时除了需要充分考虑茶品的档次以及适用场合之外，还应该顾及消费者的个性化视觉体验差异以及欣赏习惯，将能够凸显出茶色茶品的设计展现在消费者眼前，促使其在不详细阅读文字信息的前提下即可以明确该产品的具体信息。例如红茶（blacktea）是以适宜的新芽叶作为主要原材料，经过萎凋、揉捻（切）、发酵、干燥等工艺制作而成并因其茶色、茶汤以红色为主而得名。在饮用时口感醇和、回味隽永，所以在品牌设计时应采用暖色调来烘托映衬其品质，促使消费者在产品映入眼帘的第一视觉就感受到浓郁、味厚之意。绿茶（greentea）作为流传范围最广、受欢迎程度最高的产品，具有色泽翠绿、香馥浓烈的特点，在我国历史中绿茶素有“形美、色绿、香郁、味醇”四绝，被誉为茶中精品。所以在品牌设计时应选用与之相匹配的绿色、蓝色等冷色调相映衬，继而烘托出一种清爽之感。白茶（whitetea）则以白毫满身、汤色杏黄、滋味醇和为主，设计之初就应该选用清淡、柔和的色调。此方面设计的成功之作为香港平面设计大师靳埭强的车仔茶叶系列，即：深绿色底为乌龙茶；红色底为铁观音；浅褐色代表普洱茶，全面映衬出不同茶叶品种的特性[5]。
2.2蕴民族文化元素于品牌设计中
作为我国近现代最为著名的文学家，鲁迅先生在《且介亭杂文集》曾说：“只有民族的，才是世界的。”意在强调只有海纳百川，才能够有容乃大。茶叶虽然最早源于我国，但是在漫长的岁月长河中逐渐流传至全世界并逐渐形成了诸多的茶文化，例如邻国日本的茶道文化、韩国的茶文化等，在丰富茶文化的同时，也对我国茶产业带来了一定程度的冲击。而要想在竞争中求发展，在品牌设计工作中就必须充分利用民族文化元素资源，以浑厚的文化底蕴来获得消费者的认可并打造出忠诚的“客户池”。而此种民族文化元素的类型多样，如中国画、装饰纹样、吉祥图案、剪纸艺术、少数民族图案等[6]。上述文化元素已经深深引入到国人脑海之中，并且随着文化交流逐步扩散至全世界。在品牌设计中融入民族文化元素将会使得产品在文化方面更具吸引力和竞争力。具体的设计则应充分发扬兼容并蓄、传统与现代相结合的原则，利用多种设计手法（简化、夸张、对比穿插、扩散、打散等）对文化元素内容进行重组，促使其既具有古朴底蕴，又不失现代时尚感。此方面的成功案例为“中国名茶”。外包装的设计采取了我国建筑设计的典型样式———中轴式，在构图思维上则采用了享誉全世界的“清明上河图”作为装饰。内包装上分别采用了四个小盒，并且各自描绘着“清明上河图”不同画卷内容，组合之后展现在消费者面前一副完整的“清明上河图”长卷，在设计上古朴、庄重，凸显出了历史悠久之感。无论是现代审美还是作为文化藏品，均具有一定的艺术价值，使之超越了单纯商品的范畴，成为一种雅俗共赏的艺术品。
2.3灵活运用点、线、面于茶叶品牌设计中
点、线、面是几何学的概念，为构成平面空间最基本的要素，在视觉传达设计不断发展之中此种几何元素也得到了广泛的运用，并且通过任意组合或者是偶然纹样抽象构成的画面具有着一种独特的视觉美感，使得该种画风新颖、表现手法独特的艺术设计手段越来越被视觉传达设计者们接受与认可[7]。现代艺术设计者们通过长期的摸索与实践，逐渐总结出点、线、面的运用并不能够给接受者传递出一个目的明确的设计思想，却能够通过简单的组合为其营造出一个富于想象空间的画面，从而利用接受者们脑补功能来自主丰富画面内容，继而对茶产品形成一种强烈的了解欲望，催生消费采纳行为。以我国知名的茶叶品牌“老君茶”为例，在其外包装设计思路中视觉传达设计者们并没有使用复杂的图形，而是简单的采用线和面的方式，将普通的山水风景利用装饰画的形式传递给消费者。消费者在看到“老君茶”的第一眼时，首先就会在脑海中产生一副云雾缭绕、云山穿插其中的仙境，在主观意识的有意补足之下描绘出仙人品味着“老君茶”的意境，营造出品味此茶可入仙境的意味，为其市场占有率的提高提供有力帮助。
2.4将摄影与茶叶品牌设计有机结合
摄影（Photography）是指利用专业的设备器械对影像进行记录的过程。在视觉传达设计者们眼中，摄影是将日常生活中稍纵即逝的频繁事物及影像转化为不朽的视觉图像[8]。将其应用在茶叶品牌设计工作中能够借助于高精度、高分辨率的影像来如实还原出茶叶产品的形态、质感，继而给消费者传递出一种一目了然、值得信赖和亲切的感觉。尤其是将摄影内容绘制在外包装上，能够一目了然的将云雾缭绕、山峦重叠的自然风光以及茶叶生长的生态环境展现在世人面前，为消费者深入了解该产品提供助力。例如西湖龙井盛产于群峦起伏、景色秀丽的杭州西湖山区，在包装中将龙井、梅坞等地的优美风光如实描绘出来，能够促使消费者在看到茶产品后第一时间反映出具体的茶品牌。黄山毛尖产于驰名海外的黄山风景区，海拔高，云雾缭绕，在外包装中将该旅游景区巍峨奇特的山峰、苍劲多姿的劲松、清澈不湍的山泉和波涛起伏的云海栩栩如生的展现出来，能够给消费者一种美的享受，使其乐于购买和饮用。
3结论
综上所述，视觉传达设计是一种与时代紧密结合的设计，随着传播途径及方式的革命性改变，其所具有的应用价值正在日益凸显。茶产业作为我国区域支柱型产业，要想能够在竞争激烈的是场景中求得生存与发展，就必须基于视觉传达设计之下蕴茶意于色调之中、蕴民族文化元素于品牌设计中、灵活运用点、线、面于茶叶品牌设计中、将摄影与茶叶品牌设计有机结合。希望本文研究内容能够为茶叶企业品牌设计工作提供帮助。
参考文献
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[7]苟晓梅.“互联网+”背景下网络原创品牌的视觉形象设计研究———以女装品牌“素缕”为例[J].设计艺术研究，2016(5):30-36.
【关键词】区域特色产品 品牌设计 形象构建 研究
0.引言
随着经济的快速发展，市场竞争力日益增大。区域特色产品的品牌设计与形象塑造已成为推动区域经济的重要内容[1]。由于区域特色产品无法移动，因此，区域特色产品的品牌设计与形象构造具有重要意义。形象良好的品牌能够吸引更多的消费者，推动该地区经济以及旅游业的发展。本文就对区域特色产品的品牌设计与形象构建进行研究。
1.品牌设计和形象构建概述
当前市场经济的发展过程中，品牌发挥着重要作用。良好的品牌塑造能够增强产品的市场竞争，区域特色的品牌设计和形象构建能有效推动该地区的经济发展。品牌设计看似简单，实则十分复杂。在品牌的构建过程中需要根据该地区的人文、风俗展开设计，需要注重设计的创新化，个性化，以及渗透区域文化，才能增强品牌的竞争力，促进该地区的经济发展，获得广大消费者的青睐。
2.区域特色产品的品牌设计与形象分析
区域特色产品的品牌代表着该地区的“名片”，发挥着“外交家”的作用，主要展开特色产品的品牌设计与形象构造，以获得更多消费者的喜爱[2]。优秀的品牌设计具有独一无二的图形、色彩以及字体，并且集独创、清晰、美观于一体，包含着该地区的文化、特征与精神。以精炼的形象传达明确、特定的信息。因此，区域特色产品的品牌设计方法也是多样化的。
区域特色产品的品牌不仅具有标识的提示功能，而且还能体现地区特有的文化以及精神内涵。有助于推动该地区的知名度，从而唤起当地居民的荣誉感，为该地区的发展奠定良好的基础。
3.区域特色产品的品牌设计与形象构建的要点
3.1区域特色产品的整体创新
区域特色产品的品牌设计关系到区域的经济发展，因此，品牌的设计与形象构建有着重要作用[3]。标志是品牌设计的重要方面，其体现了区域特色产品所蕴藏着信息，消费者能够通过标志识别产品。因此，在设计方面需要注重创新意识，可以从这几个方面进行考虑：一是强化品牌的独特性，要符合受众群体的需求，选择合适的图形体现特有的文化，以获得广大群众的青睐。二是地域特色产品品牌，其主要体现在三个方面，即历史背景、 产品文化、市场方面，标志可以用当地显著的语言去表达，品牌的形象塑造应融入独特的地域文化。三是融入现代化、国际化的设计手法。在当前时展阶段，国际的竞争力越来越激烈，独特的差异性文化和地域属性能够增强品牌的竞争力。因此，在品牌设计与形象构建方面应渗透国际流行的设计手法，体现出区域区域特色产品的独特性，以满足广大消费者的审美需求。
3.2区域特色产品的个性化
地域特色产品的品牌设计与形象构建对区域的经济有着重要影响。在当前的市场环境中，品牌体现了背后深厚的内涵。知名度越高的品牌，给企业带来的资产越高，对区域的经济发展的推动作用越大。比如，贵州的茅台酒、西湖的龙井茶等，这些都是享誉中华的品牌，其不仅代表着良好的产品品质，而且促进区域的经济发展，带动地区旅游业的进步。
创造个性化的品牌有助于吸引广大消费者的青睐，区域特色产品的个性化主要是改变传统的思维，将个性化作为重点，选择一条独特的新思路，设计出与众不同的品牌形象。在区域特色产品的品牌设计与形象构建过程中，需要将地域的人文、历史及风俗为基础，将地域文化融入到产品设计与形象塑造中，将这些精髓以现代的设计风格传播出去。
3.3区域文化的渗透
要想打造良好的区域特色产品品牌，区域文化占据着重要地位。当前社会发展过程中，产品的设计不仅是为了满足人们的物质生活，更重要的是满足人们的精神需求。因此，将区域文化渗透到区域特色产品的设计和形象塑造中，能够将产品的独特性发挥更大的价值，满足人们的情感需求。文化与形象是紧密相连的，区域特色产品的形象蕴含着区域文化。因此，在设计过程中，首先要了解该地区的文化，才能创建品牌的良好品牌形象。
从本质上来讲，区域文化是文字形成的，散布在街景市集之中的古旧风气，其实，区域文化也是一个完整的血肉之躯。将区域文化融入品牌设计中，能够让人们感受到文化的精髓，对消费者来说，购买的不仅是产品，而且能感受到其中的人文价值、精神关怀。
4.结语
总而言之，区域特色产品的品牌设计与形象构建对区域经济的发展有着重要意义[4]。不同地域的品牌形象能够体现出该地区的人文、风俗等。因此，在对品牌设计过程中，需要站在不同的角度去设计品牌的内容，将地域环境、文化及地理情况渗入品牌设计与形象塑造中，在视觉上传达地域独特的特征及内涵，以此满足广大群众的审美需求，构建地域品牌更为人所接受。
【参考文献】
[1]朱涛. 特色产品整体形象设计的区域文化个性理解[J]. 商场现代化,2008,02:218-219.
[2]朱涛. 从设计审美的文化视角构建鄂西三峡区域特色品牌影响力[J]. 艺术百家,2013,S1:29-31.
一、品牌维度下开展老宋体研究的必要性
中国虽然是世界上的制造业大国,然而却是一个品牌弱国。品牌国际化是中国品牌未来发展的必由之路。字体设计承担着体现品牌价值内涵的重任,若过分洋化的模仿国际品牌而忽略本土文化特征,必然会导致品牌文化价值的缺失。老宋体作为中国传统文化的重要元素起源于北宋,拥有悠久的文化历史。老宋体继承了中国书法的精髓,是中国文化的正装。老宋体以其典雅的字形结构和强大的文化生命力越来越受到国内外品牌设计师的推崇。而在“世界与中国接轨”成为趋势的当下,在品牌维度下开展老宋体的研究更加具有现实意义。
二、老宋体在品牌设计中的价值体现
(一)提升企业形象定位。企业品牌形象的构成是多维度的,而视觉系统是最直接的’。字体设计是视觉系统的重要组成部分,能恰当地体现品牌特质的字体设计对于品牌形象的定位起到举足轻重的作用。老宋体可识性强,具有表现形式自然、易记易读的优越性,利于信息准确辨别和快速传播。老宋体名称所蕴涵的直接意义和其引申含义本身就是一个很好的设计。老宋体笔画刚中带柔、结构丰富多变、形简意美,对于树立企业形象和提升品牌品位起到推动效果。(二)增强品牌价值内涵。伴随着国学热的兴起,中国设计师越来越将目光投向本土特色文化,设计了一些成功的老宋体品牌设计。这些设计作品不仅弘扬了中国的文化精髓,也展现了东方人的聪明智慧。老宋体跨越数千年时空历史,至今仍充满旺盛的生命力。老宋体自身的文化内涵和形态的多变赋予了老宋体无限的创造可能性。在品牌设计中老宋体有图案性和意形双关的优势,增强了品牌价值内涵。(三)唤起受众购买欲望。伴随着经济的高速发展和人们生活水平的提高,消费者在满足基本需求的基础上更加注重情感和审美需求。如果企业品牌形象平淡无奇,则无法吸引消费者的心智资源。而品牌形象富有特色,则能唤起受众的情感共鸣和购买欲望。
三、老宋体在品牌设计中的发展趋势
在设计多元化发展的当下,老宋体在品牌设计中也朝着多元化的趋势发展。具体表现如下:(一)局部大胆装饰凸显个性。以老宋体的基本字型为相食品牌形象设计中,设计师在老宋体笔划的基础上进行局部的装饰与变形,将标志中的图形与“食”字的笔画巧妙的结合,增强的品牌的视觉冲击力,使得整个标志和谐统一。(二)回归古老风格颇具韵味。一些品牌设计师偏爱于对手工艺时代字体设计和远古制作风格的回归,使老宋体表现出独特的韵味。设计师在进行字体设计时可将老宋体的边缘处理粗糙,或将字与字之间排列成高低不一,力氨求在符合实用的基础上,使所设计的字体展现出独特的形式美。如在“印象灵州”标识中采用画像石般做旧风格,回归古老韵味,与古老灵州悠久的历史文化遥相呼应。(三)注重效果材质风格多样。在老宋字体的品牌设计中,设计师越来越注重光泽和材质的表现,使字体具有光效应艺术、水滴效果或者其它特殊视觉效果。如在“惹香”品牌标识中,惹香二字在保持原有老宋体基础上运用º了喷溅和斑驳的效果,使整个标识在保持老宋体的基础上更加充满灵动感。(四)结合新媒体扩大传播领域。在未来的新媒体世界中,老宋字体的设计将更加强调其动态的效果、运动和声音的设计,那将是一个更有趣、丰富的设计与传播过程。“在品牌推广的过程中,多媒体逐步成为设计领域主要的制作表现工具,在此背景下老宋字体可以充分利用多媒体的各种处理方法,使老宋体向图形化和多样化方向发展,使之产生全新的视觉效果,从而扩大品牌的传播领域。
老宋字体作为一种代表中华民族气质的“隐性视觉形象元素”,具有较强的符号感和高度的艺术造型价值,在品牌设计领域将会发挥越来越重要的作用。设计师利用老宋字体来创意品牌形象,将成为一种新的设计导向。如何更大程度的发掘老宋体的设计价值以使其更好的为当代品牌设计发展服务,这将是当代设计师需要不断探索的一个重要课题。
作者:宋玉玉单位:山东大学
一、中国品牌现状及中国品牌设计的重要性
“世界品牌500强”排行榜已连续十年，该排行榜评判的依据就是品牌的世界影响力，即品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照世界品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，2013年12月17日，世界品牌实验室于美国纽约揭晓了2013年度（第十届）“世界品牌500强”排行榜。谷歌被评为2013年的500强第一，蝉联了去年的冠军；苹果从去年的第四荣升至今年的第二；由于电子商务的全球普及以及创新的服务，亚马逊跃居今年的季军。今年，我国内地入选的品牌共有25个，其中入围百强的品牌有CCTV、国家电网、工商银行、中国移动，新华社与中国铁建首次上榜。虽然与前几年相比有了一定程度的进步，但是跟一些国家的品牌相比仍有一定的差距。本次排行榜有27个国家入选，从品牌地区分布上来看，美国占据500强中的232个席位，遥遥领先；法国位居第二，拥有47个品牌席位；日本位居第三；而中国是继英、德、瑞士、意大利这些品牌大国第二阵营之后的“品牌第三阵营”。从品牌数量与地区分布上，都可以看出，中国品牌的现状不容乐观。中国是名副其实的“生产大国”却不是“品牌大国”。这种情况是多种因素造成的，比如：企业对品牌的认识不够深刻，投入资金少；没有专业的品牌专员；技术水平薄弱、科研落后、关于知识产权的意识淡薄，导致屡屡在国际市场中遭到不公正待遇，卷入反倾销的风波等。随着经济全球化以及对外开放政策的进一步拓展，我国进出口的商品数大大增加，中国品牌在国内市场与国际市场都面临着严峻的挑战。品牌设计是品牌的核心环节，表层含义上的品牌设计就是企业通过对形象的图形符号进行设计整合来作为企业的标志以便与消费者产生视觉沟通，深层含义上的品牌设计是物质产品与精神产品的结合，是对更高层次美的追求，即依托产品本身，又承载了科技、文创、企业精神内涵等抽象的精神。品牌设计是树立品牌形象的重要一步。培养企业品牌意识、增加对品牌设计的投入、在市场的引导下，企业管理者积极摸索品牌设计动态走向，及时把握时代的脉搏，掌握消费群体的心理需求，最后设计新品牌标志或者对原有的品牌标志进行再设计，有利于使消费者对企业或者是产品产生良好的印象，提升产品附加值，提高产品市场占有率，进而使企业获取更多的经济效益，取得更加长久的发展。当中国品牌设计实现产业化发展，中国从“生产大国”向“品牌大国”的角色转变也将指日可待。
二、中国品牌设计发展道路探究
品牌设计属于企业形象识别中的企业视觉识别，通过设计商标、广告、招牌等塑造出鲜明的企业形象，以凸显企业的个性特征和与其他企业的差别。品牌设计是追求美的过程，给消费者即审美主体带来良好的审美体验。设计成功的品牌标志作为一件独一无二的艺术作品，是情感与艺术的外化。每一件作品的审美价值，不仅取决于品牌创作的美术做工，而且还与品牌的内涵及审美主体的审美心理、审美情趣、文化背景等关系密切。因此，中国品牌设计发展从艺术角度要从两方面进行探究：第一是要在美的外在形式方面，对中国品牌设计外观图案等进行指点；第二是要在美的内涵，审美主体的审美心理、审美情趣、文化背景方面，结合消费人群、异域风土人情、文化习俗等进行探析，进而为我国品牌设计发展提出有价值的建议。首先，品牌设计要注重美术做工，拥有良好的外在形式，使商标本身给消费者带来美感。近几年来，各大品牌的商标图案文字等做着或大或小的变迁，有两大主要的趋势，即文字向简约简洁方向发展、图案向流线型方向发展。比如，海尔集团的商标就是第一类的典型代表，受德国利勃海尔公司的影响，海尔集团最初的产品名称为“琴岛-利勃海尔”，但是伴随着企业的成功，与德国公司名称相近造成了容易使消费者混淆，影响国际市场开拓的状况出现，于是企业名称改为“琴岛海尔”，最后，市场国际化的需求，不得不进行更前卫的企业识别设计，尤其是品牌设计，于是便将企业名称简化为“海尔集团”，将“Haier”作为商标的主体，集企业名称、品牌标志于一体，简约、稳重，大气。而可口可乐新的品牌形象则体现了图案的动感美。
可口可乐在保留了原有商标基本元素的基础上，对其进行改进革新，并且加入了新的品牌元素。在颜色的应用上，仍然保持使用白色与红色，但是一层银色边框套住了斯宾瑟字体书写的白色英文商标，使其更加立体、清晰。在红色的背景中，加入了暗红色弧线，增加了图案的动感。旧商标中白色单一的波浪飘带现在演化为白色、红色、银色这三种颜色错落叠加组成的多层次飘带，在动感中不失稳重。此外，气泡弧形瓶代替了原来商标中弧形瓶的图案。无论是简约的风格还是动感时尚的风格，都是企业对品牌设计的审美取向，在视觉效果上赢得消费者的认同。但是，品牌设计风格的变化、商标设计文字图案的变化并不是单纯追求艺术与美的结果，而是企业树立形象，赢得市场、消费者，获取盈利过程中的附属产品，将商标设计成怎样的形象受时代潮流、消费者审美心理、企业战略部署等多种因素的影响。第二，品牌设计要注重美的内涵，符合审美主体的文化背景，迎合审美主体的审美心理、审美情趣，因此，我国品牌要结合消费人群的特点、文化风俗等方面进行设计。这一点恰好在一定程度上扫除了中国品牌走向国际市场的阻碍，顺应了品牌设计走国际化与本土化相结合的发展道路。契合审美主体的文化背景、审美情趣，实现品牌的审美价值，首先要了解品牌输入地区的风俗习惯、忌讳喜好，不能贸然按照设计者的主观喜好去设计。要想产品品牌被世界众多地区认同，品牌设计中要突出普世的价值观念、喜好取向。比如，对和平的向往、对未来的美好憧憬等。在这一点上，海尔集团是一个很好的例子，前几年进驻世界市场之初，用的是“海尔兄弟”的标志，一个中国小孩儿与一个外国小孩儿友好地站在一起，孩子代表着希望，有中国人民与外国人和谐友善，共同合作，开创海尔美好明天的良好寓意。进驻国外市场，热情友善的商标，符合当地的审美观念，拉近了与国外消费者的距离。第二，品牌文字、广告宣传语的转化尤为重要。文字与消费者的沟通比图案更加直接深入，但是，设计者要考虑品牌文字的设计能被国际市场上消费者理解、接受。中国品牌本地的名字或者出现在品牌中的标语具有浓厚的中国传统特色，不易被异域文化背景下成长的消费者接受。海尔集团品牌中的文字设计为以后的企业品牌设计提供了很好的借鉴，海尔品牌文字主体是“Haier”英文字母，很容易被国外消费者接受，同时，这几年中国经济发展，中国在世界经济中的地位得到提升，海尔集团在新的商标中加入了汉字“海尔”，在勃勃生机的笔画中，展现了海尔集团强烈的时代感。另外，品牌设计的本土化与国际化相比，体现了具体性、特殊性，即针对跨国公司开拓公司所在地市场，实现包括管理人员、管理制度、资源采集等方面的本土化，也是实现品牌审美价值更为机动灵活的途径。本地人员更了解本地市场、需求、消费者心理、风俗习惯等，因此，聘请本地品牌设计师是品牌设计本土化的重要一步。
三、结语
通过分析，我们不难发现，中国品牌与世界名牌仍存在着较大的差距，品牌设计在此时显得尤为关键。企业要树立品牌意识，通过学习其他优秀品牌设计经验，设计品牌外在表现形式的同时，结合自身企业特点，将企业文化、精神内涵、经营理念融入品牌设计中，设计出能够代表个性鲜明的企业形象的品牌，使之成为优秀的艺术作品。
作者：吴晓慧工作单位：哈尔滨师范大学美术学院
关键词：设计；品牌；文化；发展趋势；时代背景
找到品牌的目的才有可能更好地解决品牌传播中存在的问题。有人糊里糊涂地活着，同样也有人糊里糊涂地做着设计。不明白设计的目的好比不知道为谁而战斗一样，没有目标性。因此做事情前，笔者建议大家有必要清楚知道做这件事情的意义和目的，当我们清楚地知道自己设计的目的时，就能找到许多做好设计的方法。
1品牌设计需要与与时俱进的思考
时间推移到今天，我们不得不去反思，我们的老师、前辈传授给我们的关于品牌设计的经验。人若只凭经验做事情，其结果将会是平庸而乏味的。口渴了可以喝水，同样可以喝果汁。仔细地想想，当这个世界充满了标志，你还想过用什么方式来寻求个性吗？当你通过固定的色彩和统一的方式来强化你的品牌印象，却越来越觉得自己被同化时，你还想过用什么更好的方式来识别传播你的品牌形象吗？当路上只有一台车的时候，人们也许会将目光投向它，但现在路上充满了车，哪怕是你开宝马也没人去关注，原因很简单，同样的事物多了，其个性自然会被同化。品牌设计也是一样的道理，当所有的人都在用前辈和老师教导的几乎同样的方法来解决问题，你还会对他解决问题的方法表示赞赏吗？答案是否定的，否定的并非其方法的可行性，而是其方法缺乏与时俱进的思考。现在很多设计师在做设计的时候，将目光过多地投射在机械性的教条公式中，而严重缺乏对设计目的和方法的思考。
1.1“气质”的塑造将成为品牌设计有力的手段
设计最有效的方式将不再是通过固定的色彩、统一的风格来强化品牌印象，而应该是一项综合的品牌传播体系，那就是塑造品牌的“气质”。这种传播的方法应该基于品牌设计的“目的”之上，整合更多的资源和新颖的方式来解决品牌的识别和传播，具体点讲，就是在未来标志将不再是引导受众识别和传播品牌形象的核心（其实原本就不是，只不过我们很多的设计师和客户是这么认为的），它只不过是镶嵌在整个品牌设计中的一个环节。不同的品牌应该具备不同的“气质”，同样，也应该具备不同的塑造方法。毫无创新的设计方法最终会被时代无情地淘汰。笔者发现很多设计难以控制的一个环节，就是受到客户需求的影响。只有为客户创造有市场价值的设计，才容易打动客户，也就是所需要的谋全局者。
1.2设计就是谋略，设计就是圈套，设计就是陷阱
什么是设计？简单点理解，设计就是谋略，设计就是圈套，设计就是陷阱。设计是一种对生活、对环境加以假设并力求实现的方式。单就平面设计而言，我们很多设计师在理解设计这个词时过多将目光聚焦在了画面的表现上，这是不正确的。表现只不过是设计者用来诱惑人们关注并作出反应的视觉产物，是放在陷阱前面的那片漂亮的野花。好的设计，可以用一个字来描述，那就是“妙”，心甘情愿地被俘虏，并脱口而出“妙哉”。这样的设计，才有资格称之为上善设计。设计需要理性的分析而绝非狭义的创造和改变。笔者喜欢那种一直不断地改变自己属性，用改变属性的方式来寻求突破与获得更多机会的设计。但设计是件需要智慧与理性并存的工作，设计不需要盲目地寻求改变，有时候不变反倒是最好的变化。这绝非狭隘的观念，而是充满了哲理与智慧的创造。
1.3品牌是一种气质，一种被“设计、管理并不断传承、变化的气质”
品牌研究：品牌是一种气质，一种被人“设计、管理并不断传承、变化的气质”。从“品牌定位”“理念”“命名”到“品牌形象的建立”以及“未来品牌的管理”，一系列的过程中，“气质”一直是被推崇的。为什么需要强调“气质”？品牌林立的时代，所有的品牌都会存在一定的共性，而唯一不同的是品牌之间的“气质”。如何能够让你的品牌在众多的品牌中脱颖而出？塑造其品牌独特的“气质”将成为新时期新的品牌形象设计的新锐思想与方法，这个理论在国外品牌的建设中已经得到了充分的体现。每个人的理解与实践不同，而以上三小部分是笔者对设计需要与时俱进浅谈的个人意见。
2别老打着“传统文化”的幌子来绑架“设计”
可以说一个人没文化，但是没有必要总是强调“传统文化”与“设计”的关系，曾经在一本杂志上看见一个有独特见解的设计师曾说过：“传统文化与设计并不是说文化和设计的关系，这跟爱不爱国是两码事。我们需要继承和发扬我们的传统文化，但不是单纯地依靠设计。商业设计最根本的目的是为了解决问题，而不是为了传播文化而存在。文化的发扬和传播可以依靠其他手段来进行，比如文化年、世博会等。”听到一些朋友一再强调“传统文化”与“设计”的关系，笔者认为是将设计狭义地解释了。你是不是觉得设计就是平面设计那点东西？如果你回答是，那只能说明你对设计一知半解；如果不是，那么设计跟文化到底有多大的关系呢？日本人和德国人能够做好设计，不是在于他们的风格有多么的民族，而是他们的民族性格决定了他们在设计一些产品的过程中做到了理性和思考以及严谨的工作态度，而非国内一些设计师理解的表现方式。任何一个国家都有其民族文化，而民族文化能够与设计相关联，也仅仅是对某些产品，绝大多数的设计跟传统文化没有关系。设计一台日常使用的洗衣机需要传统文化吗？设计一个电话机需要传统文化吗？同样一个款的电脑产品，全世界卖的一样，一个洗衣机如果不标上商标，也很难知道它是哪一个国家制造的。那些隐藏在所谓文化背后的其实并不是一个民族文化的传承问题，而是其他诸如“人体工程学”“行为学”“美学”等综合因素的理解。我们不能说“设计”跟“传统文化”没有关系，但至少没有必要让“传统文化”绑架“设计”，这无疑是可笑的。现代社会，我们不能忽略商业设计在整个经济中所产生的价值，也可以说商业设计的目的最终还是要还原到为企业创造价值。而作为设计师，我们的目光如果仅仅是停留在本民族文化的研究上，那就是局限的。记得老师和我们说过：“让你做个粽子的包装你可以轻松搞定，让你做个非洲的什么传统产品，我看你就傻眼了。”这样的设计师怎么能够让企业的产品卖到世界上去，又谈什么走向世界？日本人的传统文化元素之所以被人称道，是因为其表现方式上存在的个性，是风格！而影响日本人产品设计的根本原因是由日本的民族性格决定的，日本是个资源匮乏的国家，整个民族都懂得无论是在生活或是设计上要做到节俭，于是设计也自然得到了升华。
3结语
找到设计的目的，才是正确的设计表现方法。将你的设计还原到环境中，是评判你的设计是否是适合标准的重要方式。特别是在世界文化大融合的时代，设计更需要与时俱进。一个国家若只希望保留文化而忽略经济的发展，最终就会像玛雅文化那样穷途末路。作为新时代的设计师需要用新的审视世界态势的胸怀来看待设计，别那么鼠目寸光！最后笔者也只能说，在以后设计的道路上，我们都会从不同的角度成长、蜕变，对设计的理解也会更加透彻。
作者:刘利娟 单位:辽宁财贸学院
参考文献：
［1］刘小莲.我国企业品牌国际化经营战略策略探索［J］.长春教育学院学报，2012（06）.
关键词：色彩 主题 受众 标识 商品学
一.品牌中的色彩
1.品牌中的色彩组合与搭配
色彩的组合是品牌视觉识别设计中的一个重点。无论在标志和其他图形符号的色彩运用上，还是在色彩系统的独立设计中，和谐、有序、规范的色彩组合关系无一例外，首当其冲的传递出视觉识别体系的科学性和系统性，同时，经过充分设计的色彩系统也能有效的辅助符号系统，增强符号的识别性，并且进一步扩展以标志为核心的图形符号的内涵。利用色彩进行视觉设计，把握流行色彩可以保持视觉的新鲜感，更容易被人接受。
2.品牌的色彩系统
品牌的色彩系统是根据品牌个性和品牌理念设计出来的。通过色彩，赋予企业形象以活的灵魂。色彩体系包含了主要应用的基本色彩系列和作为拓展应用的辅助色彩系列。基本色彩或者称之为基础色系，以标志的标准色彩使用情况作为依据，形成核心的色彩系统。辅助色系的主要功能在于根据适用环境的变化进行辅助说明。
3.品牌色彩运用的规定
色彩有一定的独立性，但是在具体的视觉识别设计中，我们需要根据具体的使用环境对色彩运用加以制约。这主要包括：在明度接近的视觉环境中，应用于图形中的色彩背景和背景环境的色彩明度之间存在明度对比上的不明确。这要求色彩系统必须预先设计在这种情况下的使用说明和限制。同样，预先在主题图形色彩和背景色彩容易混淆的时候，以及在色彩中色相等方面，对可能出现的影响视觉识别的情况，需要预先设定限制使用的条件。
4.影响色彩效果的因素
色彩和材料结构之间也存在必然联系。涉及到材料的时候，还要考虑到材料表面的特点，以便在实际的传达上能达到理想的色彩效果；在夜晚需要照明环境时，色彩设计要考虑是否符合光照表现，利用照明环境发挥色彩设计的优势；另外，品牌识别中，色彩的运用还要考虑色彩与环境之间的关系。
二.色彩在品牌设计中运用的案例分析
1954年，詹姆士・麦克拉摩（James Mclamire）及大卫・艾杰敦（David Edgerton）在美国佛罗里达州迈阿密共同经营创设第一家“汉堡王”（Burger King）餐厅。“汉堡王”遍布于美国的各个角落，不论是大城市里、道路旁或甚至是不经意的街坊转角，都可以发现“汉堡王”餐厅的踪影
在近25年中，汉堡王公司决定对该品牌进行全面改进。斯特林设计集团接受了这项设计任务。汉堡王希望把重点放在小甜圆面包的商标设计上，他们实际的目标是逐步形成一种具有高度影响力的品牌标记，以增强新品牌的特征。他们希望设计出来的商标不必很时髦，但能切合时代步伐，并更具有活力。旧的品牌标识很大众化，显得较温和，一切都呈直线型流动，其中字体是圆的，小甜圆面包的形状也是圆的，黄色和红色属于暖色，这一切都显得过于柔和，应该给它注入新的活力。
斯特林设计集团和汉堡王公司的品牌设计组在商标设计上进行了几次尝试，其中包括在设计中加入火焰的图案，以突出汉堡王食品是经过“烤制”而成，而非“油炸”，其中还尝试用不同的字体颜色，可是如果加入过多的元素，品牌标记就不能保持繁复与简单之间的微妙平衡，就会在许多产品上看到它。当它无处不在时，就会希望它不要过于花哨。
在这里我要说的是色彩也是会产生味觉的，主要在于色相上的差异，往往因为事物的颜色刺激，而产生味觉的联想。能激发食欲的色彩源于美味事物的外表印象，例如刚出炉的面包；烘烤谷物与烤肉；熟透的西红柿、葡萄等等。按味觉的印象可以把色彩分成各种类型。
汉堡王原来的标识设计只有红色和黄色，设计者们为了使商标更抢眼，采用了新的颜色，设计者认为添加别的颜色是再自然不过的事情，如果去掉蓝色，商标看上去就好像失落了什么，世界是不断发展进步的，同类型的企业竞争者采用绚丽的色彩，并精心雕琢，从而设计出越来越精巧雅致的商标，在设计过程中应该意识到这一点。
随着品牌设计的确立，汉堡王公司委托费奇公司（一家国际性设计公司和商务咨询所）设计品牌的立体外观，其中包括建筑物的内外设计、商业装饰以及汉堡王餐馆的标语牌。在汉堡王快餐连锁店的内部装修上，还是沿用了其商标设计中的红黄蓝三色。红色令人感到充满朝气，产生兴奋感；黄色亮度很高，产生轻，令人觉得轻松快活；蓝色虽是冷色，可它是最响亮的色彩，有辽阔的感觉，它与红黄两个暖色相对比，视觉冲击力较强。
总之，汉堡王新的品牌标识设计体现出了这样一种理念：密切关注顾客对快餐店的期望。这使汉堡王在竞争中异军突起，别具特色。
三.色彩的商品学原理
商品学是研究商品的使用价值的一个科学门类。商品的质量和性能决定着市场的份额，商品的质量包含有产品的内在质量和产品的外观包装质量。而色彩是衡量商品外观优良的一个重要指标，并且可能会因为其包装成功地运用流行色设计而使其在市场竞争中更具有优势，更能在爱心理上满足消费者需求。可见，色彩的流行能左右商业、贸易，并刺激消费者的消费行为。也就是说商家在制造色彩，消费者在使用色彩，但只有将这两个“色彩”有机的结合起来，消费者才会发现你的产品，使用你的产品。
1市场调研、收集资讯
1．1调研以及相关专业资料信息的收集
“针对素材和资料来源所进行的系统化的调查研究，其目的在于建立起事实基础并得出新的结论。”——《牛津英文大词典》。调研指的是调查研究，即从过去的事物中学到新的东西。在品牌产品开发之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营者或有关机构负责人，因此．撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。市场信息主要通过市场调研来获取，它是品牌设计最直接的依据，也是设计对路的重要途径．是使童装设计创造利润最有效的手段之一。童装的有关资料和最新信息是每一个设计师需要研究和掌握的背景素材，为当前的童装设计提供理论依据。资料是指有关传媒记录的资科，资料分为文字资料和直观形象资料两种形式。文字资料包括美学、艺术理论、中外服装史、相关文章等，直观形象资料包括各种专业杂志、画报、录像、幻灯、照片及有关影视童装资料等。可以说资料是侧重于已经过去的、历史性的素材，在搜集资科时应尽可能多地查阅相关文字资料和形象资料，这样可以开拓思路，做到设计的新颖，特别是比赛设计作品。如果资料研究不充分会造成类似、相同或过时的遗憾。童装的信息是指有关国际和国内最新的流行导向与趋势。信息也分为文字信息和形象信息两种形式。信息是最新的、超前的信息，对于信息的掌握不只限于专业的和单方面的，而是多角度多方位的，与服装有关的信息都应有所涉及，如最新科技成果、最新纺织材料、最新文化动态、新的艺术思潮、最新流行色彩、新的流行纱线、新的流行款式等。
1．2调研的内容与形式
对各种不同层次的童装销售点进行调研。如购物广场、购物中心、百货公司、童装专卖店、批发市场等，通过以上童装销售点来调研童装的特点及销售状况。对有关童装市场的卖方人员、买方人员和街头市民等进行凋查。卖方人员有商场的总经理、销售部经理、童装柜台领班及售货员等，买方人员主要是消费者，重点调查有代表性的消费者。调查街头市民主要指对街头市民的着装进行观察，从实际的着装开始，评价哪些是合理的，哪些是流行的，哪些是独特、漂亮的以及形态、素材、配色、饰物的使用效果等；从这些细部观察人，发觉或感觉市场的需求与创造的空间。童装调研内容主要包括童装的档次、价格、销售情况、消费者对产品接受程度和认可程度，以及将本地区的童装市场中同类童装与国际、国内其他地区的童装市场的同类服装相比较．本季的同类童装与往季的同类童装相比较等。这种横向和纵向的比较有利于帮助我们从中了解童装市场的主导趋势和童装在不同市场的共性特征，更好地着手设计。采集系列设计所需的真实有形的和可实践操作的素材如面料、边饰、纽扣等。收集系列设计所需的形象化的灵感素材。
1．3调研报告的格式
市场调研报告由标题、目录、概述、正文、结论与建}义、附件等几部分组成。
1．3．1标题：标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
1．3．2目录：如果调查报告的内容、页数较多．为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告的主要章节和附录．并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
1．3．3概述：主要阐述基本情况，按照市场调研的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、做出结论、提出建议的原则等。主要有调查的目的．调查的对象和调查内容．以及调查研究的方法。
1．3．4正文：调查分析报告的主题部分。准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有叮供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
1．3．5结论与建议：撰写综合分析报告的主要目的。
1．3．6附件：调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。
2确认设计理念、设计主题
设计理念是指设计的主导思想和着眼点．是设计的价值主张和设计思维的根本所在。设计理念是时代的产物。每个时代都有与之相适应的设计理念。设计理念又是设计师个人思考的结果，与设计师个人的价值取向、设计经历和艺术涵养有很大关系。品牌服装设计理念只是艺术设计理念的一个分支，其形成和变化必然受到后者的影响和制约，了解设计理念的概念．对于品牌服装设计理念确立具有指导意义。将完成的方案，包括主题文字、系列产品风格定位、色彩倾向、时尚概念图、产界框架说明等．召开产品策划说明会议或与企业主要部门如经理部、企划部、设计部等一起讨论，听取意见、修改，至最后确认
3绘制设计图
在确认主题方案的基础上，完成具体系列产品的设计，有以下步骤。
3．1构思
系列构思从草图人手．这是款式设计的第一步。依据设计定位。运用立体思维形式系列地构思新产品设计草图。草图是系列童装构思中可视形象的表现形式，是对各种形、色各要素进行延伸与组合的设想和计划。
3．2绘制效果图
这是设计的第二步。筛选构思草图，确定最佳设计方案。在挑选出来的草图基础上再进一步完善轮廓、细节、比例，最后调整，完成正稿，并以绘画的手段绘制色彩效果图。它包括儿童体态动作构思、童装细节构思、着装效果构思以及绘画技巧和艺术效果的表达。一般各种参赛作品就是用的这一类的色彩效果图。它们是服装赛事的第一阶段、也是复赛时服装制作的依据。服装效果图应该是细致而完整的，优秀的效果图将烘托出童装创造的氛围以及情调，具有主题的内涵和耐人寻味的细节。
3．3绘制款式图
画出正面款式图、背面款式图和结构图，这是设计的第j步。
3．4细节表现设计中，有些特别复杂的款式局部在整张效果图中无法表达清楚．需要用放大的细部的效果展现出来。效果图上还须贴有面、辅料小样。
3．5主题与文字说明一个系列的设计，应有相关的文字说明和主题名。它包括文题名称、灵感来源、设计意图、规格尺寸、材料要求、工艺要求、面料小样等。
4制作样衣
童装样衣制作是完成衣片缝合的过程。童装样衣的制作是根据童装设计效果图所表现的造型特征及其着装效果，选择适当的面料和辅料，通过结构设计、剪裁和工艺设计来实施完成样衣使之具体化和实物化的样品制作过程，需要依照选料和制作样板、制作样衣这些工序来进行。选材中．材料的选择不仅包括服装的面料，而且还包括辅料。在所选用的材料中面科是最主要的，它直接影响着服装造型的特征，因此，其色彩、质感、图案、手感、垂感应尽量与设计效果图的感觉相吻合。对于辅料和附属材料的选择，也应力求与面料相吻合。在选择材料时还需考虑到其价格是否与整套服装的成本预算相符合。制作样板中，结构图是完成样衣的中间技术环节。企业样衣的制作为1：1的纸样板。结构设计应完好地表现出服装的造型特征与局部细节的分割比例。它是体现设计造型意图关键的一个步骤。一般来说．有很好的设计创意，如果画结构图时对创作意图理解不透彻或达不到造型的要求，将使设计作品的最终效果得不到理想的再现。在制作样板之前，一般应设定样品制作的成衣尺寸．成衣尺寸的设定是采用国家统一童装号型中的中问号型以方便后面的样板缩放和批量生产。童装样板通常采取平面剪裁的方法来进行样衣制作是完成童装造型的工艺环节，将各裁片缝合在一起，形成一件完整的服装过程。．缝制者应充分发挥精湛的技艺，严格按照设计要求、缝制出理想的服装。童装的样品制作其成衣尺寸要标准、规范，各个部位的结构要准确、合理、整体工艺制作要精细、考究。只有这样才能确保批量成衣的产品质量。
5推出产品
产品推向市场时，还要完成两方面的工作：产品包装和产品试销。在样衣制作的同时，还要进行对产品包装的设计，包括有特色的产品商标标志、醒目的吊牌、包装纸、购物袋等能够引起儿童消费者兴趣和青睐的包装。而试销是通过童装展销会、订货会或市场试销洽谈会等形式试销，根据多方面信息反馈、再进行样品的局部修整或调板。满意后投放批量生产
