时间：2023-05-29 18:03:11
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇活动策划内容，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
一、前言
历经了五个春夏秋冬，女生的魅力得到更充分的诠释。在这一学年，经管院将继续延续历史的光荣，迎来一个激动人心的浪漫盛会——经济管理学院第六届女生节。
在这六周年的纪念之际，希望这个盛宴可以感动更多人，办一届更好更具意义的女生节。在这女生节系列活动即将来临之际，一个振奋人心的策划大赛——第六届女生节活动策划大赛即将拉开帷幕。大赛的举办一方面可以提高活动知名度，另一方面可以让同学们真切地加入到我们的队伍，亲身参与活动的策划，成为大家的一份子。
二、活动目的
1、让同学们可以亲身体验女生节活动的策划过程，感受成果。
2、可以更为实际地锻炼全校同学的策划与思维能力，提升自我能力。
3、为同学们打造他们想要的，喜爱的女生节活动。
三、活动内容
在这一学年里，我们将迎来第六届女生节。在女生节来临之前，女生之家打破常规的“我策划，你参与”模式，开辟了一个“一起策划，一起参与”的崭新的平台，给广大同学提供了参与到女生节活动的策划中来的机会。
本次活动的主要内容是：
以个人、团队或者班级为单位向全校同学征集女生节活动策划书。同学们依据自己的想法，以及创意来撰写策划书，为大家量身打造属于女生节的活动;
我部将征集到的策划书进行评选，排在前5名的策划书都有机会在女生节期间把策划的内容做成活动(视策划书的可行性而定)。
四、活动整体流程
海报粘贴宣传----收集活动策划------评出可行方案------老师审批
五.活动时间
即日起到20XX年11月26号
六、活动策划大赛
(一)活动对象
广东科学技术职业学院全体学生
(二)活动形式：
08级、09级、10级均可参加。参赛个人或团体自定活动主题并围绕主题书写活动策划书。
由经管院女生节活动策划小组依据所提供的评分标准对成果的肯定程度评出策划书
(三)参与方式
活动策划书按正规形式书写，以手抄版，打印版，电子版上交均可，
电子版寄到邮箱：
手抄版与打印版上交则联系：振裕XXXXXXX
活动策划书形式请登录经管院女生部博客查看：
活动负责人:锡源
注：邮件注明“经管院女生节活动策划”
(四)公示比赛结果：把本次比赛的最终结果在学院各宿舍宣传栏上和经管院女生部博客网页上公布。并联系获奖者以及颁发奖状奖品。
关键词：无痕合辙；教育活动；策划；基本
一、关于无痕合辙教育活动策划的基本规约方面的探研
所谓无痕是指无形或无觉。所谓合辙是指某一事物或某一些事物或其行为、活动是在其它的事物或其行为、活动中的，并具彼此具有同一的、可相融合的过程、路线或轨迹的这样表现或行为、活动。所谓合辙教育是指若干事务内容、教育内容，若干事务形式、教育形式，若干事务目的、教育目的，若干事务手段、教育手段、若干事务模式、教育模式等在其主体上或关键性的环节上一起复合于同一施教路线，其实施过程是处于相吻合状态。所谓无痕合辙教育是指以无觉、无形方式进行的合辙教育。所谓无痕合辙教育活动的策划是指无痕合辙教育活动的策划人员为达到预定的教学目标，在对学校内外环境进行科学分析和研究的基础上，有效整合与运用学校现有的教学资源，对要进行的某项教育与教学工作进行策略与谋划，制订出具体的计划或安排。
无痕合辙教育活动策划基本规约主要体现在：第一，无痕合辙教育活动策划的最终目的是为了达到预定的教学目标。作为一项充满创意的工作，无痕合辙教育活动的策划需要创造性，这种创造性是以实现无痕合辙教育目标为前提的，因此，这种策划创意必须要具有方向性和目的性。第二，无痕合辙教育活动的策划必须基于科学的分析。教育策划是策划主体主观认识与事物客观进程的结合，策划主体要在复杂的教育环境中找出预定的无痕合辙教育活动的目标及确保其可以成功地实施的措施是进行无痕合辙教育活动的策划关键性工作。
二、关于无痕合辙教育活动策划的基本规约点的探研
无痕合辙教育活动是教育活动中的一种形式，策划性的无痕合辙教育活动是无痕合辙教育活动的一种。所谓策划性的无痕合辙教育活动是指这种无痕合辙教育活动是通过策划之后而实现的，这种无痕合辙教育活动是需要策划的。这里，所说得无痕合辙教育活动都是指的策划性的无痕合辙教育活动。无痕合辙教育活动策划是有其基本规约点如下：
1、无痕合辙教育活动策划的有效性。在无痕合辙教育活动的展开与实现过程中其策划性与其过程性是时常相伴的，是孕育并体现在无痕合辙教育活动的各个过程环节中的，因此在什么样环境下、在什么的阶段中、在什么的环节上以及对什么样的教育对象实施无痕合辙教育活动是我们必须进行缜密地考虑的与恰当地决策的。这就是说，无痕合辙教育活动的实施者必须进行无痕合辙教育活动的有效策划。所谓无痕合辙教育活动的有效策划是指一种可根据变化了的教育情况，实时地调整无痕合辙教育活动目标和教育方式，并适时地采用恰当教育活动策略的做法。无痕合辙教育活动具有很强的目的性，实施者必须进行行之有效的教育活动策划，这样才可能使整个无痕合辙教育活动始终围绕一定的目标展开，最大限度地减少无痕合辙教育活动的盲目性、不确定性，集中全部力量来实现最关键的目标。
2、无痕合辙教育活动过程的优化性。实施无痕合辙教育活动必须进行教育资源的配置，其主要表现在学校的人力、财力、物力与信息流通能力等诸方面，学校受其历史条件的制约，的都有一定的优势或劣势。实施者所做的无痕合辙教育活动的策划要在确保无痕合辙教育活动的有效性的同时，避免造成投资的浪费，要使有限资源达到效益最大化。
三、无痕合辙教育活动策划的基本特征
人为性、全程性、时效性、多样性是无痕合辙教育活动策划的最显著、最重要的几个特征。
1、人因性。无痕合辙教育活动策划的既是一种教育规制，又是一种创造性活动，是一项综合工程。无痕合辙教育活动的策划是策划人在有意识或无意识情况下，运用各种科学方法，依照严格的逻辑程序进行的一种教育活动的筹划。无痕合辙教育活动策划主要靠策划者个人的因素，包括策划者的能力、才干、经验、阅历等因素，无痕合辙教育活动的策划是离不开人的。
2、全程性。全程性可以从无痕合辙教育活动策划的系统性与目的性两个方面来理解。无痕合辙教育活动策划的系统性是指从无痕合辙教育活动整体利益考虑的一种通观全局的理性思考，使教育的眼前目标与长远目标、教育的局部利益与全局利益有机结合，使教育工作中的每一个环节、教育中的每一个具体步骤和措施都始终如一地指向学校教育的总体目标。学校教育活动是一个连续的复杂过程，它往往由众多细节组成，而每一个细节都可能对结果产生直接的影响。这些过程和细节组成了学校无痕合辙教育活动策划的系统，因此，涉及各个教育过程和细节的策划活动也构成了一个大的系统。在具体的策划行为中，要综合运用各种不同的方法、手段、工具，促进各项要素功能和优势之间的互补、匹配，使其产生l+1>2的效果，从而为学校创造出更大的教育优势。无痕合辙教育活动策划的全程性要求对无痕合辙教育活动全程进行策划，并且将策划贯穿于教育的全部过程之中。无痕合辙教育活动策划的系统性和目的性要求无痕合辙教育活动策划要具有全程性的特征。
3、时效性。时效性一般用于传播领域，指信息的新旧程度、行情的最新动态和进展。无痕合辙教育活动策划在一定时间阶段是有效的，它的时效性在很大程度上制约着其实际运行效果。无痕教育活动的时效性就是指策划者要根据无痕合辙教育活动的发展和变化，分步骤、有条理地安排一系列活动，确保无痕合辙教育活动中的重点、最主要与最有决定意义的任务、目标在规约的时间上能及时地得以实现。
4、多样性。无痕合辙教育活动所处的外部环境是多变的、复杂的，再加上受教育对象的内部也充满着矛盾，甚至于冲突。无痕合辙教育活动策划是创新思维的学科，强调复合性思维、发散性思维。环境多变，加上无痕合辙教育活动策划本身的要求都决定了其多样性的特征。无痕合辙教育活动策划具有多样性的特点要求我们对无痕合辙教育活动要从不同的策划要求、角度及侧重点 对无痕合辙教育活动策划进行种类划分，掌握无痕教育活动策划的分类可以帮助我们更进一步地了解无痕合辙教育活动策划的功能及其意义。
四、无痕合辙教育活动策划的基本种类
单一目标无痕教育活动策划和复合目标无痕合辙教育活动策划是无痕合辙教育活动策划按目标分类的两个基本类型。
所谓单一目标无痕合辙教育活动策划是指针对无痕合辙教育活动活动中的某个具体策略所作的策划,这个具体性的策划可以是针对教育活动中的某一具体的环节、某一事项和某一目标而实施无痕合辙教育活动策划。所谓复合目标无痕合辙教育活动策划。复合目标无痕合辙教育活动策划就是指无痕合辙教育活动策划涉及两个或两个以上目标和要求。这个复合无痕合辙教育活动策划目标可以是单一目标之间的组合，也可以是全部目标的总体。因此，复合目标无痕合辙教育活动策划不仅要同时考虑多个目标的实现，更要考虑到多个目标之间的协调，这种无痕合辙教育活动方案成了一个系统性的策划，方案实施也将成为一个系统工程。
五、结论
无痕合辙教育活动的策划是无痕合辙教育活动得以进行的基础与保障。我们研究无痕合辙教育活动策划的基本问题是为了可靠地、高效地进行无痕合辙教育活动。由于无痕合辙教育活动的进行是不能脱离学校的管理范畴的，是隶属于学校的教育体系的。因此，我们要把无痕合辙教育活动策划作为必须学校教育策划管理的一部分，让它根植于学校教育管理体系之中。只有这样，对无痕合辙教育活动策划基本问题的研究才具有实际意义，研究工作才能做到实处。
参考文献：
[1]单鹰. 2008. 高等教育原理论. 北京：教育科学出版社.
关键词：电子商务专业 活动策划与执行课程 一体化教学
一、课程设计流程及内容
1.课程开发流程
按照“行业情况分析―岗位工作分析―专家座谈会―课程设计开发―教学大纲修订―学习材料编写―投入实施―效果评估”的流程开发课程。在确立综合职业能力发展为学生培养目标的基础上，对各个电子商务职业群进行职业分析，通过典型任务分析确定课程门类，按照工作过程系统化原则确定课程结构，依据职业成长逻辑规律排列课程系列。
2.课程内容
一体化课程的构建是在对电子商务活动策划与执行岗位进行分析的前提下，结合学生的学力，形成一体化课程的内容，如图1所示。
图1 课程结构
鱼骨图展示的是整个课程的理论知识以及相应理论知识对应的实践项目。理论知识包括：文案策划、商品特征学习、活动形式、品牌意识；实践项目包括：市场调查、活动策划、活动文案撰写、活动主题创作、单品活动策划与执行、选品、页面设计、节日策划线上活动、整点活动策划与执行。课程的设置是以点带面，学生的认知力以及动手能力的训练从易到难，循序渐进。
二、教学实施思路
1.学习的内容是工作，通过工作实现学习――定位、分工、整合
电子商务活动策划执行是一门技能训练课程，是通过企业真实的营销任务，让学生分析市场、制定战略、撰写策划案、整合企业内部资源、拟定执行方案等，让学生在企业运作中了解工作任务以及企业运营的全过程，从而了解电子商务活动的价值，领悟企业的管理真谛以及资源整合的重要性。
该课程以笔者学校校企合作项目为背景，把学生分为4～6组，每组4～5人，承接不同的项目。在实训过程中，每位学生将分别扮演创意策划专员、美工、选品专员、活动执行、客服专员等角色。该课程涉及整体战略、选品、活动内页制作、活动执行、客户维护等任务，因此学生需要更强的团队沟通能力，需要财务分析、客户维护、市场与营销、美工的多方面知识。
2.学习领域课程由工作领域转化而来，采用行动导向教学――了解、创新、融合
（1）第一个环节：在视频制作的环节，先从视频网站选取简易制作视频，让学生先模仿制作，并通过案例的分析讲解，让学生了解到把广告做成内容的重要性。
（2）第二个环节：为企业制作一段网络视频。视频的构思需要小组组员认真商讨得出创意，如有的小组想到了浪漫爱情故事，有的小组想到了女性独立自主，有的小组想到了文艺小清新。定位做好了，学生因为已经有了第一次的模仿训练，在制作视频的时候就顺利多了，流程也顺畅了，制作的专业性就更强了。不过，学生也容易因着重考虑视频的制作质量，而忘记了视频的功能性，于是需要进行下一步的教学。
（3）第三个环节：通过以上两个制作环节，学生基本上能了解网络视频的制作以及制作视频时应注意的问题，于是在第三个环节，教师应引导学生如何把视频广告做成视频内容，使学生对学习任务有全面、深刻的理解.
3.实行以学习任务为单位的过程性评价考核方式，实现对学生综合职业能力的培养
传统的考核方式是平时成绩占40%、期末测试占60%。而电子商务活动策划与执行课程的实施多以项目形式进行，因此可实施项目过程式评价。一个班级的人数多达40人左右，教师无法一对一教授，同时也不能很好地对学生实行动态考核及关注到每个学生的成长，同时在学生了解了某些活动的意义或者某个工具的用法以后如何实施考核等，这些问题都需要通过考核的实践来一一解决。
如在视频的制作过程中，每位组员在视频网站注册一个邮箱号，利用邮件建立小组的项目沟通关系，及时获取信息，同时在视频网站上分享小组制作成果。每位学生可以浏览别人上传的视频，可以进行评价、发表看法。教师可以通过邮件随时知道每个小组的项目进展情况，并在点击率不高或者评论回帖数过低时进行处理。这种方法不仅可以完整地记录整个学习的过程，学生在课程结束还能据此回顾自己的学习历程，更有利于教师对学生进行全面评价。
三、课程的实施要点
1.明确每一学习任务的目标
目标越明确，越接近实际，学生越能理解教学的目标。因此，在编制课程时，应考虑项目的延续性，也应考虑学生的学习能力以及对项目的接受程度。该课程从单品活动策划到店铺活动的策划依次递进，实现点到面的知识扩散，学生在学习的过程中会主动复习旧的知识，解决新的问题，同时在项目实施的过程中不断提高解决问题的能力（图2）。
图2
2.工作页内容及其引导性问题要有可接受性和可执行性
工作页内容必须与学生当前的知识水平相符，并能为学生提供较好的理解渠道。如案例学习，可先设定当前遇到的问题，让学生查找原因，提出解决问题的方案，见下表。
学生通过对问题的思考和分析，对问题的理解更加深入，同时对所学的知识如何解决问题也有较为深刻的理解。并且学生在执行的过程中，目标是明确的，制订的实施计划能得到有目标地推进。
3.学习任务实施不仅仅培养学生的专业能力，也注意学生社会能力和方法能力的培养
活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。
活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路,虚拟主机，才能够使企业保持稳定的市场销售额。
对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点：
1. 变换写作风格
一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种首因效应有可能影响了创意的表现。
2． 切忌主观言论
在进行活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局势的分析，才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问题，找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道，主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。同样，在策划书的协作过程中，也应该避免主观想法，也切忌出现主观类字眼，因为策划案没有付诸实施，任何结果都可能出现，策划者的主观臆断将直接导致执行者对事件和形式的产生模糊的分析，而且，客户如果看到策划书上的主观字眼，会觉得整个策划案都没有经过实在的市场分析，只是主观臆断的结果。
3. 主题要单一，继承总的营销思想
在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行swot分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。
4. 直接地说明利益点
在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。
5. 活动要围绕主题进行并尽量精简
很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。
6. 具有良好的可执行性
一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的市场活动。而执行是否能成功，最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，还应该考虑外部环境{如天气、民俗}的影响。
活动策划案形式多样，一般而言，包括roadshow、产品说明会（会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。
最后，一次促销不可能达到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千万别想通过一次活动解决所有的问题，一次活动只能主要解决一个问题，在品牌的建设和商品的销售上，只有坚持正确的营销思想，并且在此思想下在适当的时间和适当的地点进行适当的促销活动，才能使企业更快更好地继续发展下去。
1、直邮活动策划耍注意直邮本身特征
直邮的书面化、精准性、可保存等特点，使其在通信行业具有媒体优势。直邮能面向精准的目标群体，提高媒体宣传效果。同时，直邮能承载更多的信息内容，图文并茂地展示产品特性。最突出的是，直邮能长久的被客户保存，增强宣传效果和营销成功的可能性。因此，在直邮活动策划中，如何展现直邮的优势，说服客户使用直邮，是首要解决问题。要解决这个问题，策划人员不仅要了解直邮的相关信息，更要熟悉客户面临的市场环境，了解客户特征，明确客户要达到的目的，有针对性地介绍直邮。
2、直邮活动策划要以数据为基础
直邮的精准性是通过数据体现出来的，不仅包括原始数据，还包括经过筛选分析的数据，这直接决定着营销活动的效果。试想一下，将关于宣传动感地带的直邮发放至政府单位，必然不会引起重视；如果寄递给高校区，效果将完全不同。
3、直邮活动策划要注重直邮自身的设计
直邮自身的设计包括信封、内件、文案的设计和图案的配合等，这些都是为了更好地展示产品，给受众留下深刻印象，并刺激受众产生消费行为，达到营销目的。因此，策划人员在各种类型的直邮产品选择上应与本次营销活动相符，产品设计要突出营销主题，创意要易于被受众接受。
比如，新资费套餐的推广营销策划，应选择简单明了的直邮产品，一张明信片或许就能达到客户的营销目的。在图文设计上，应突出新资费套餐的优势。如果该套餐面向学生，设计要时尚、活泼；面向老年人，则要沉稳、庄重，并突出直邮诱因，比如资费更低、赠送礼品、增加通话时长等信息。
乐家通信公司利用“无线办公解决方案”，使客户与潜在商业伙伴的会议更具魅力。通过邮寄一个幽默盒的相关邮件，促使客户回复电话，销售团队也为移动电话确定了优惠的价格，以利于成交。即通过电话展开与商业伙伴的联系，达成合作意向。这样一方面帮助客户节省成本和时间，另一方面扩大了乐家通信公司的用户群。
因此，直邮的创意是一个“自由范围的蛋盒”，盒子中的每一个“鸡蛋”(用巧克力制作)上都描述了一个采用“无线办公系统”的好处。
4、直邮活动策划应注重整合营销
直邮虽然具有大众传媒不具备的一些突出优势，但是一定要客观的认识到，直邮不是完美无缺的。因此，在营销活动中，以直邮为主，配合电视、电话、广播、杂志、网络等其他渠道的媒体，能更好地实现营销效果。在策划中，合理巧妙的搭配整合各种媒体，是策划人员必须考虑的一个方面。
例如，联通公司3G业务的A计划和B计划，就是电视、广播和直邮等多种营销渠道相互配合展开的营销活动，以及在联通营业厅购买苹果手机赠话费，也是多渠道整合营销的经典案例之一。
5、直邮活动策划需要团队共同实现
策划团队成员的配合非常重要，因为所有的设想和策划最终都要通过团队实现。团队成员的能力和素质，彼此间的配合，对直邮活动的理解深度等都直接影响着营销活动的成败。
综上所述，在直邮活动的策划中，每个环节的设计都要达到“3＋2”五点合一，即吸引力、可信度、关联度、执行力和传播力。通过直邮展现创意吸引受众，进而让受众信任直邮，从而联想到目标营销产品，再进一步通过直邮号召受众响应，并尽可能扩大受众的覆盖范围，最好的局面是受众成为忠诚客户，通过口碑宣传增强产品的传播力。
1.通过活动策划提升媒体的品牌知名度。美国的《福布斯》杂志在国内的读者群体很小，但英国年轻人胡润一纸《中国大陆富豪排行榜》却让它一度成为国人讨论的热点话题，在国外刊物纷纷觊觎国内传媒市场的时候，《福布斯》在大陆的品牌知名度借此一路飙升，为未来现实的市场拓展打下了良好基础。由此可见。每一次活动策划其实都是一场“事件营销”，成功的媒体会在此过程中不断强化自身的品牌认知度与品牌美誉度。
在未来的竞争中，通过多种形式维持以强化媒体品牌，对于报刊的生存发展关系重大。在现实操作中可以有两种选择：一种是围绕主打品牌，通过不断的活动策划加以强化。如利用媒体品牌为各种活动冠名，使媒体品牌在活动的相传之中深入人心。另一种是把活动策划作为衍生的子品牌，各种子品牌既相对独立，又以共有的媒体理念为基础实现对母品牌的多元支撑。
2.通过创新性的活动策划主动制造话题热点，间接为其他媒体设置议程，借助其他媒体的广泛传播“倍增式”地扩张自己的影响力。
传媒对于时代前沿的事物总是有着更为敏锐的捕捉能力，媒体可以利用这一优势，探测公众中普遍潜存而又没有完全显露的社会心理倾向或情绪特征，通过相应活动的组织让其显现出来。
3.将多重市场的售卖活动有机联系起来，更好地服务于受众群体和广告客户群体。平面媒体对于两种客户、两个市场的联结是通过内容的生产和传播间接进行的，存在着一定的局限性，而活动策划恰好可以弥补这方面的不足。在房地产广告领域，活动策划经常是报刊平面广告的延伸部分和附加增值服务之一。
4.突破平面媒体的传播手段局限，为受众带来新鲜感。相对于电子媒体而言，平面媒体的传播存在时滞且缺乏互动性，这会使受众丧失新鲜感，带来受众向网络等新兴媒体流失的危险。而媒体在平面外的活动策划，从某种意义上说，构成了该媒体的一个传播子系统，在一定程度上可弥补平面媒体的这些不足。
5.加大读者转换成本，提升读者行为忠诚度。有的媒体在平面载体以外设立读者俱乐部或者兴趣性沙龙组织，定期或不定期举行一些活动，把经由媒体内容所凝聚起来的认同进一步强化为读者之间的认同与互动，这样，读者在转换所阅读的刊物时，就面临着兴趣或认同圈子丢失的风险。以平面载体下的活动锁定读者，是提升读者行为忠诚度的一个有力手段。这在读者素质相对较高的高端受众报刊中效果更为明显。
6.通过公益性活动树立媒体形象，培育长期的品牌公信力。并非所有的媒体活动策划都是为了当期赢利考虑，有些公益性活动是对品牌公信力的长远投资。
7.依托媒体的社会影响力撬动更多的社会资源，突破自有资源边界而实现发展上的多赢。媒体提供的是一个附着了公信力和认同感的传播平台。成功的媒体对于公众的价值观念、消费偏好和行为决策有着很强的影响能力，这一点是很多商家和其他社会行为主体都非常看重的，如果能够运作得当，与其他合作主体在资源互补上开展一些活动，无疑可以实现发展上的多赢，将影响力转化为现实的经济回报。同时，由于媒体输出的并不只是单次活动的精力，而是长期积累下来的公信力与影响力，受众在活动的参与中付出的也不只是单次的注意力，还包括长期积累下来的信任与情感忠诚，这些无形资产都使商家愿意在活动中有更大的让利空间，使活动的实施成为受众受惠、商家受益、媒体影响力增值的多赢。实施上，目前许多营利与非营利机构的活动背后都有着媒体的策划和参与。
8.积累人脉，为媒体自身的发展拓展公共关系资源。一个媒体的成功运营需要各种外部资源的支撑。从“媒体经营”到“经营媒体”，媒体之间的竞争日益体现为从内容采编、广告、发行到对外合作等多方面综合实力的较量。
9.拓展赢利模式，实现赢利上的多点支撑。在一个大传播时代。培训、会展、咨询等与信息的生产、传播和深度加工密切相关的领域都潜藏着巨大的赢利可能空间，而这些都是媒体依托传媒资源和能力具备了介入优势的领域。传统上我国媒体的经营对于广告结构中，房产、IT、医药占了很大比重。这使媒体的发展受经济形势或特定产业形势影响很大，带来媒体经营上的外部风险。如果能够通过依托媒体形象力实施多方面的活动策划，将之作为新兴的赢利模式来源，就可以减低对广告的依赖。
关键词：群众文化活动；策划；创意
中图分类号：G123 文献标识码：A
如今很多城市发展方向倾向于文化战略，各类文化活动比比皆是、数不胜数，活动内容也是丰富多彩、妙趣横生。文化活动一定要将民族性、大众性、正能量完整的呈现出来，尤其是当地的风俗特征，每座城市的文化活动不但能满足该城市人民的精神需要，更能体现该城市的文化特色，逐渐成为文化交流的主要窗口。因此，群众文化活动是一个不断创新、不断发展的过程。
一、开展群众文化活动的意义
（一）对于壮大群众文化队伍有着一定作用，文化活动成为当地有文化才能的精英的聚集地，从而稳定了群众文化队伍，丰富了人们的业余时间，为那些有特长的人们提供了展示自己的平台也提供了展示的平台。（二）过去在群众的心目中政府一直扮演的是领导者的角色，群众文化活动的有效开展改变了政府在群众心中的形象，换句话说，就是群众文化活动的开展对于体现政府自身形象有着很大影响。（三）富有文化特色的群众文化活有利于提高地区的知名度，不但可以丰富群众的业余生活，还可以使外界充分了解地方文化，推动地方经济发展。
二、群众文化活动的策划分析
（一）文化活动模式多元化
组织群众文化活动的过程中要充分利用当地的文化资源，以便于对活动内容的调动和整理，从而将传统文化发扬光大。丰富文化活动内容，增加文化活动形式，只有这样才能符合时代的要求，满足人们的需求。策划者可以开展与民族文化有关的文化活动，还可以开展捐助型的文化活动。例如：民族文化周、大型捐助活动等，策划者一定要与当地人进行适当的沟通，争取创造出富有当地文化特色的群众文化活动。
（二）适当与商业运作相结合
策划者在组织群众文化活动时可以适当的结合商业运作方式，对群众文化活动的市场化运作和长期发展有着一定的促进作用。活动策划者要充分利用群众文化优势，将传统文化以演出的形式展现出来，并要确立一定的制度加以保障；策划者还可以经常组织文化活动比赛，利用赞助单位和参赛单位来增加群众参与量，以更好的提高该活动的影响力。活动策划者一定要与承办该活动的企业对活动进行大力宣传，为今后群众文化活动的发展奠定良好的基础。
（三）定位精准、体现积极向上的形象和精神
群众文化活动策划者一定要保证文化活动向正确的方向发展，所以，在组织群众文化活动的过程中要做好细致且周密的安排，将正能量和乐观的文化传达给群众，必须坚决抵制不健康文化。利用群众文化活动的作用可以在一定程度上提高群众的文化素质和当地文化水平。
（四）品牌效应提高影响力
策划者在组织群众文化活动的过程中可以塑造具有自己特色的品牌，更好的结合当地文化特色来开展文化活动，从而大幅度提升该文化活动带来的影响力和市场效应，以推动社会文化的快速发展。
三、群众文化活动的创意分析
充满创意的群众文化活动能够充分体现活动中的思想和宗旨，从而表达出文化活动的意义。群众文化活动策划方案的最基本的前提就是创意，它是文化活动的灵魂和主心骨。一个富有创意的群众文化活动对人们的吸引力更大，能带来一定程度的经济效益和社会效益，还能很好的体现出策划者的才能。但是，群众文化活动一定要以文化活动的意义、功能和特点展开，不能脱离正确的轨道。为此，提出以下两点建议来分析创意：
第一，策划者可充分利用逆向思维来对群众文化活动的创意进行一系列的思考，一定要改变传统的思想模式，切忌不能模仿和抄袭过去做过的文化活动形式。策划者在组织群众文化活动的过程中一定要对外界大力宣传，必要时可以做些适当的“炒作”，只有这样才能产生一定的影响力，从而使更多的群众参与进来。例如：几年前交际舞刚刚出现时，大部分人由于对交际舞认识不全面，因此持有偏见，这样导致那些喜爱交际舞的人们也无法正大光明的跳舞，在这样的情况下出现了一位活动策划者组织开展了交际舞大赛，并选择在各类剧院的舞台上进行比赛，让观众和评委对比赛选手公开公正的进行评分，该交际舞活动迅速占据当地各大头条，成为焦点话题。
第二，群众文化活动策划者要学会利用当地资源，大部分地区都有丰富的地方特征和风土人情。例如：贵州纳雍的苗族芦笙舞滚山珠以及苗族跳花坡、彝族火把节等表演活动、少数民族各类节日等。群众文化活动策划者要将当地资源和文化特色融入到群众文化活动中，这样可以贴近群众实际生活，从而使群众更快的接受和支持文化活动的开展。
四、结束语
社会的不断进步使人们的生活方式随之改变，群众文化活动的基本形态也逐渐有了新的发展趋势，人们对文化活动的态度已经从被动变为主动。如今群众文化活动的主要活动内容是自我表演、自我娱乐、自我欣赏和自我教育，因此，群众文化的策划者必须要明白当前局势，才能为人们开展好文化活动，提高人们的生活质量。通过策划富有创意、别具一格的群众文化活动，从而将当地文化特色展现给外界，将文化传统更好的传承下去，以推动我国文化的快速发展。
参考文献：
[1]叶艳瑜.群众文化活动策划创新与实践[J].大众文艺.2014（05）
【关键词】校园策划 问题 优化对策
在现代社会，“策划”一词无处不在，无处不用。策划是一种智力活动，也是一门科学和艺术。优秀的策划不仅可以有效整合资源，实现资源优化，还可以激发创造力，提升人们的创新能力。作为培养社会需要的人才的高校，近些年特别注重学生实践能力提升，而校园策划就成为锻炼学生综合能力，提升学生就业力和创造力的重要途径。大学的校园策划是学生智慧融合的完美体现，小到一个简单的校园活动策划，大到构建校园文化的一系列策划，无不展示着学生的能力和魅力。然而，校园中的各类策划活动依然存在着缺乏系统性、创新性、连续性、时效性等一系列问题。剖析这些问题，可以有助于学校进一步加强对学校校园策划的正确引导，帮助学生更好地学习和成长。
一、校园策划概述
（一）校园策划的概念
策划是一种创造性的思维活动，一方面是针对未来的构想、谋划、制定计划、决策和实施方案，另一方面是运用各种工具及手段改变现状、达到预期目标的实施过程。校园策划就是一种针对校园内各个策划使用者需求的差异性而展开的创造性思维活动，它立足于校园内不同类别策划活动的独特性，进而开展的对未来的构想、谋划、制定计划、决策和实施方案，同时辅助运用各种工具及手段改变现状、解决现实问题、实现特定目标、提出新颖的对策、制定具体可行的行动方案，达到预期目标的实施过程。
（二）校园策划的基本类型
根据大学生校园策划服务的对象不同，可以将校园策划分为四个基本类型，即校园商务策划、学习娱乐活动策划、校园建设策划、校园活动策划。校园商务，泛指一切为校园内发生和进行的经营行为或经营活动所提供的策划。如：校园营销策划、创业策划。学习娱乐活动策划：主要指与在校大学生有关的学习发展方面的策划，以及与在校大学生日常娱乐活动有关的策划。如游玩活动策划。校园建设策划，主要包括一系列与校园内制度、文化、组织等的建设有关的策划活动。如校园文化节策划。集体活动策划，这里指大学校园内与大学生个人生活或集体活动有关的各种策划活动。如班级晚会策划、节日晚会策划。
（三）校园策划的意义
良好的校园策划的开展将有效地提高在校大学生的生活趣味性，更多的激发在校大学生参与校园活动的积极性，还可以达到丰富校园文化，创造和谐进取、积极向上、井然有序的校园氛围及服务广大在校学生的目的。对于实际参与校园策划的学生来说，可以锻炼他们的思维能力、创造能力和经营能力，提升他们的综合素质，并通过他们的努力结合专业特长，形成学校的特色文化，提升学校的整体教育教学质量。
二、当前大学生校园策划的现状及存在问题
校园策划的质量深刻地影响着每一所高校以及置身其中的千千万万学子。校园策划涉及了学生在校生活学习的方方面面，比如校园营销策划、校园建设策划、学习娱乐活动策划、集体活动策划、创业策划。校园策划的影响不仅涉及到在校学生的日常生活，也涉及到学校的各项教学活动。以下结合大学生创业创新项目《优-planning》的实施，有针对性地分析以下当前大学校园策划的现状及存在问题。
优―planning项目申报于2012年，是应国家大学生创新创业训练计划项目发起的，由毛毛虫团队策划实施。该项目申报成功后，团队开展了一系列工作，制订了创业计划书和各项运营规章制度，成立了工作室，并进行了相应的宣传，开展了一系列活动。项目主要是面向校内大学生的学习工作需求开展各种校园策划活动。主要包括：个人学习发展规划、节日晚会策划、生日派对策划、就业创业策划等，在实施策划的过程中，进行了一系列的探索，取得了一定的成绩，但也遇到了一些问题。结合项目的实施以及对当前高校校园策划中普遍存在问题的分析，总结问题如下：
（一）校园策划整体缺乏系统性
在校园策划发展的历程中，突出问题之一就是各种策划活动零乱地充斥在大学校园之中，缺乏系统性。学校没有统一的管理，没有比较完善的制度，没有专门机构或者专人负责，校园策划活动的开展会涉及很多部门，审批过程繁琐，而且常常会出现扯皮现象。另外，各类校园策划活动往往相互独立，却没有形成各自的系统。突出表现为大家各自为战，开展的活动有些极其相同，但缺乏沟通和交流，甚至在同一时间或者同一地点开展相似的活动，造成资源的浪费，而且活动的效果和影响力大打折扣。同一类型的策划还未形成独立的、系统的策划模式，不同类型的策划之间的有效结合就更不用说了。比如节日晚会策划，虽然不同的晚会需要侧重点各不相同的策划，但其策划的要素相近或内容具有相似性，因此可以类比地进行使用，只要加以创新和改进，就可以创造出适合自身使用的策划。然而在大学校园中，节日晚会的策划往往缺乏系统性，再加上是非专业的策划人员，不同的策划人通常都要从零开始构思自己的策划，并没有可供借鉴的案例或资料。缺乏系统性就成为制约校园策划良性发展的重要瓶颈之一。
（二）校园策划的形式和内容缺乏创新性
校园策划运用的广泛性不言而喻，高校校园中各类策划的形式层出不穷。然而并非所有的校园策划都具有创新的特征，许多策划者在进行策划时都会多多少少地参考一些网上得来的舶来品，阻碍了创意的发挥。很多时候策划的任务是由别人委托来做的，这样就出现了很多问题。由于校园内特定环境的影响，进行校园策划通常与策划者没有直接的利益关系，因此也就出现了模仿和抄袭现象的盛行。在这种情形下创新思维的运用就无从谈起。没有创造性的策划活动，是没有实用价值的，所以怎样为策划使用者提供有效、可靠、创新的策划，已成为一个亟待解决的问题。
（三）校园策划的内容缺乏连续性、时效性
校园策划的内容缺乏连续性是针对一些策划过程较长的策划而言。对于一个策划过程较为复杂的策划来讲，保持其内容前后的连续性和一致性是至关重要的。现实中，有许多校园策划由于策划的过程过于漫长而导致了策划内容的脱节，缺乏连续性与时效性。以创业策划为例，在进行创业策划之前要有充分的准备，进行策划时要综合考虑各种因素，当策划完成时还要进一步地进行审核与修改。而对于大多数在校大学生来说，创业策划是一个复杂而又艰巨的任务，许多人会在策划的过程中放弃，也有人坚持了下来，但耗费了大量的时间和精力。很显然一个人单枪匹马来完成策划这一复杂的系统工程难度颇大。
三、优化大学生校园策划的对策建议
鉴于校园策划的发展仍不完善，各个方面所暴露出的问题仍比较突出。以下以《优―planning》项目为例，对优化大学生校园策划提出几点对策建议。
《优―planning》项目自开始实施以来，努力按照较为科学的方法开展工作，在实际开展校园策划活动中虽然还存在的诸多问题，但对解决当前校园策划存在问题进行了比较深入的分析，有可供借鉴之处。
（一）成立专门的策划机构来解决校园策划缺乏系统性的问题
校园策划发展至今，依然处于一盘散沙的状态。怎样解决校园策划缺乏系统性的问题，是机遇也是挑战。通过对优―planning项目的实施，项目组认为解决校园策划缺乏系统性的最佳方法是：成立专门的策划机构来统筹校园策划的发展，以培养专业的策划人员来保证策划成果的科学性、实用性，以分类归纳的方法使各类策划分门别类，以集体探讨的方式总结各类策划的系统构思，在分类、探讨、总结的基础上归纳出各类策划的系统策划方法，构建起每一类策划活动系统的策划模式。如在该项目中成立了专门的策划机构――优―planning工作室，工作室制定了相关的规章制度和工作流程，工作人员岗位明确，职责分明，工作做起来就井然有序。在此，还建议学校要成立专门管理学生校园策划的机构或者在相关机构中配备专业管理人员，帮助和引导学生科学开展活动，并通过专题讲座、实际指导等方式提升学生进行校园策划的能力。
（二）以集思广益的方法来提高校园策划形式和内容的创新性
创新思维的发挥一方面在于个人的日常训练，另一方面在于集体的智慧。针对校园策划形式和内容缺乏创新性这一问题，项目组认为，创新思维的集体发挥更具优势。以优―planning工作室的策划活动为例，每一项策划活动都有超过五名策划人员的参与，每位成员都有其优势之处，大家的智慧凝聚在一起，集思广益，充分展现集体智慧的融合，往往有意想不到的效果。在实际工作中，一般在进行一项创意时，要求所有成员都参与，让大家畅所欲言，运用头脑风暴法进行策划方案的选择，前期虽然需要的时间较长，但运用恰当效果明显。创新活动还可以充分体现工作人员的工作积极性，培养他们的集体荣誉感和工作责任心，在充分大家潜能的过程中，增强了团队合作精神，经过一段时间的历练，还可以形成独具特色的团队。
（三）以有效的执行力来保证校园策划的连续性、时效性
任何一种缺乏连续性和时效性的策划都是不合格的。策划内容的连续性体现着策划内容的严谨与可行性，而时效性则代表着某一策划是否能在特定的时期内被使用。保证策划内容的连续性、时效性，是提高策划质量的重要因素。项目组认为，解决这一问题，首先要有充分的准备工作作为前提，不打无准备之仗，这种准备既要有基础条件的硬件要求，更要有技术思维方法制度等软件要求，工作人员要有胜任工作的能力，具备不断发展的学习力等等。其次要有集体的参与和系统化的策划方法的运用，要有奖惩分明的激励机制，要有责任到人的工作氛围，在工作开展过程中，要有负责人随时把关，检查进度，确保质量，提高工作效率，确保工作的连续性和实效性。对于这一方面的问题，优―planning工作室的成立，不仅具备了集体参与策划的工作模式，并且编制了一套系统化的策划方法，制订了具体的工作流程，基本确保了校园策划内容的连续性、时效性。
四、结论
校园策划必将朝着有组织的方向发展，校园策划的创新已不单单局限在内容和形式，更多地将会是思维和方式的创新。有组织地开展校园策划以及创新校园策划活动的思维和方式，是未来校园策划的发展之路。
参考文献：
[1]周培玉.商务策划管理教程[M].中国经济出版社，2006.
[2]徐淳厚.商业策划[M].经济管理出版社，2012.
关键词：群众文化；大型活动；策划
一、主题理念要明确
举办大型群众文化活动的宗旨是为了促进社会和谐、满足大众的精神文明追求，每场活动都有它的主题思想，节目的编排和主持人的串词也要围绕这个主题思想来进行，一场成功的活动不但要能够吸引大众参与的兴趣，还要能够对群众的人生价值观产生正面的影响作用。因此，大型群众活动的策划要运用多元化、别具一格的先进理念，融入民众的心理需求及民众崇尚的道义准则，以实现活动目标。大型群众文化活动要立足于群众的喜好，能够引起群众的广泛共鸣。比如“星光大道”这个节目，策划者在策划时，就将普通老百姓作为活动的主体，让特殊技能、具有积极向上教育意义的人呈现在群众面前，通过向群众展示普通老百姓经过自身努力追求来实现梦想获得特殊技能的事迹呈现给群众，从而感染群众并使群众或得内心感悟，在一定程度上也升华了群众的道德修养。这种活动就要比单一说教类活动更容易让群众接受，更能让群众感受到当代当代道德文化精神就充盈在生活周围。所以，策划者在策划时要把握住时展的趋势，以高度的社会责任感，策划出一个主题思想明确、内涵优秀丰富的大型群众文化活动。
二、活动要个性鲜明具有创新特色和社会性
特色与创新是艺术文化活动的灵魂，是增强活动吸引力、魅力的关键所在。社会的发展推动着文化的形成，群众文化的发展与社会进步紧密相关，策划活动时要注重活动的社会性，充分挖掘当地的资源优势，突显鲜明的个性，突显创新特色。比如，在桂林这个地区，给人们的第一印象是除了这里的山水风景秀美，更重要的还是这里的山歌文化，这也是当地的个性优势，这里的民众都爱唱山歌，所以在举办大型群众文化活动就可以此为特色举办山歌擂台赛和原生态的山歌展演。注重社会性，就是做具有公益色彩的群文化活动，比如以帮助失学儿童、赞助体育赛事、承办文艺活动为主题来策划活动，从而提高社会形象。此外，策划活动还要兼具创新意识与智慧，发挥超前创新思维，整合多项资源，从而提升活动的魅力。
三、活动要满足群众心理需求
群众文化活动是为群众服务、满足群众需求的，所以在策划活动时要体现群众的文化志趣，M足群众的文化追求。作为活动策划者，要通过问卷调查、网络调查、重点调查、抽样调查等方式来了解群众文化层面追求的一手资料，以此来指导自己的活动策划方向。同时，还要结合当地党委、政府、部门单位的需求，来明确活动目的、意义、内容及活动过程等等，不充分考虑群众的切实需求，闭门造车的策划方案，就等于脱离群众，难以得到群众的认可。
四、周全考虑
大型群众文化活动涉及到多个方面，比如场地、舞台搭建、人员安排、灯光音响效果等等问题，为确保每个环节都能够切实落实到位，就必须要谨慎全面考虑、周密策划，这样才能确保活动的顺利开展。为了防止活动现场出现突况，并在突发状况出现时能够做到快速应对，就必须在活动策划时要制定对应方案，以防止突发状况发生时因为得不到有效控制而使事故升级。也正因此，在活动策划时要注重“细节”。大型活动情节复杂、环节繁多，细节在大型群众文化活动中至关重要，只有将细节完善细腻化，才有助于活动的顺利进行，也可以让观众感受到承办方的专业素质、专业形象。
五、综合考虑资源条件明确活动定位
有多大的能力就办多大的事，活动的策划要综合考虑手中掌握的资源和能够调动的资源，也即使要清楚可动用的人力资源、物力资源、财力资源。比如举办一场大型群众文化活动，就要清楚有多后勤人员、安保人员，演出方面的灯光、音响、道具、展板、展品是否到位，资金是否足够，清楚掌握这些后才来定位活动的规模、方向和内容。群众文化活动不能简单将不相融合的元素杂糅到一起，而是要有清晰定位，整体把握活动基调，再确定活动内容是要以游艺还是表演为形式、是室内还是室外，是要以轻松活泼、接地气为主，还是以讲座、培训班为形式。
六、结束语
群众文化艺术活动是增强文化发展活力的重要组成部分，对精神文明建设有着重要作用，在策划此类的大型活动时，要注意轻重缓急，定位明确，立足于群众对文化艺术活动精神层面追求，综合考虑资源条件，注重细节，这样才能确保一场大型活动的顺利开展。
参考文献：
[1]徐惠红.浅谈如何组织大型群众文化活动[J].大众文艺，2011（16）：27
【关键词】地方门户网站；活动策划；广告经营；营销策略
近年来，中国的互联网行业竞争日趋激烈，既有新浪、搜狐、网易、腾讯这样的大型门户网站，也有凤凰网这样的行业新贵，在全国范围内吸引着网民的眼球。新浪、搜狐这几家门户网站多年来形成的品牌形象，以及他们从新闻到视频到论坛到网游等丰富的产品线，吸引着数以亿计的用户，使其在广告经营上占据着极大的优势。
反观中国的地方门户网站，尤其是各地以新闻媒体为母体而成立的地方门户网站，近年来在发展中虽然取得了不少成绩，但在新浪、搜狐等全国性门户网站的竞争压力下，仍然面临着不少困难和问题，这些困难和问题的一个典型表现就是广告经营收入偏低，相对于全国性大型门户网站动辄几十亿的年收入，地方门户网站往往年收入只有几千万甚至更少。
客观来说，如果单纯靠拼用户数量，地方门户网站明显处于劣势，如果要拼在全国范围内的影响，地方门户网站显然也不是国际国内大企业的首选。在这种现状下，地方门户网站发展的前景在哪里？如何才能找到适合自己特点的经营思路，提升广告经营效果，做大广告经营盘子？笔者认为，加大活动策划应该是一个比较科学的选择。
众多地方门户网站的成功事实已经证明，在广告经营的过程中，活动策划已经成为促进地方门户网站发展的一剂“强心针”。因为活动策划可以迅速在受众当中形成前所未有的影响，使网站的品牌深入人心，从而为地方门户网站带来巨大的品牌效应和经济效益，可以说活动策划已成为地方门户网站经营制胜的法宝。
第一，活动策划可以有力地提升地方门户网站的品牌形象。品牌经营的实质就是塑造网站形象。地方门户网站形象塑造的途径多种多样，但活动策划无疑是一条便捷有效的最佳途径，它能在最短的时间内取得最显著的效应，可以说是网站品牌经营的法宝。而品牌塑造的成效，一个很重要的评价标准就是网民对该品牌的认识、了解程度。组织策划活动，可以在两个方面实现地方门户网站的品牌形象建设作用：
一方面是品牌形象的扩大，即地方门户网站在网民心目中地位的强化。就网站新闻媒体而言，形象的具体评价指标有两个：首先是知名度，即地方门户网站被受众了解知晓的程度；其次是美誉度，即地方门户网站获得受众信任、赞许的程度。而网站扩大知名度、提高美誉度的一条捷径就是，主动策划、组织一些有益于社会、有益于人民的社会活动，并使其成为人们普遍关注的新闻事件而得以广泛传播。比如，2011年12月，河南驻马店一个6岁的妞妞不幸在车祸中严重受伤因无钱医治导致脑萎缩，为了救助这个忽闪着大眼睛的小女孩，大河网主办了《爱心大联盟文艺晚会》，受到社会各界的广泛认可，无论是个人还是企业都慷慨解囊。其结果，不仅救助了妞妞，还让大河网的形象深入人心。
另一方面是品牌认知的深化，即地方门户网站在网民心中的情感加深。网民在参加地方门户网站活动的同时，能和网站的工作人员近距离接触，甚至深度参与网站策划的活动，从而打破网站工作人员在网民心目中的神秘感，使二者成为朋友，让网站给网民以亲近、平等的感觉，深化他们对活动组织者的共鸣，增加他们对网站的身份认同与情感维系。时至今日，许多大河网的网友还对“大河网七夕诗会”记忆犹新。2012年的“大河网七夕诗会”又邀请到梁祝故事传承人、郑州“西瓜哥”，他们现场动人的讲述让网友对“爱”的认识不断升华，让受邀的社会各界对大河网的组织策划能力赞不绝口。长期坚持搞好各类活动的组织与策划，相信地方门户网站是可以从最初的没有特色、没有生命的一块牌子，变成受众认同的品牌，变成一种无限记忆的标志，一种类似成见的偏好。
第二，活动策划在带动地方门户网站经营收入上有引领作用。地方门户网站限于地域及区域内网民数量，其广告的点击量与浏览量肯定大大逊于国内几大巨头网站。因此，想单纯依靠流量来提升地方门户网站的经营收入比较困难。同时，传统的广告宣传形式不仅传播方式存在单向度问题，同时价格不菲，企业通过广告宣传动辄需要几十万上百万的广告费。与此相比，参加一次由具有公信力的媒体策划组织的活动成本远远小于广告费用，能更直接地接触到目标消费者，让消费者在参与活动的过程中更自然、更愉悦的状态下认知和接受企业、产品和服务，有效避免传统广告填鸭式的“轰炸疲劳”和反感，达到更好的广告传播效果。尤其由地方门户网站组织的活动，本身又具有强大的影响力和浓厚的地域色彩，更容易被受众所接受。结合这两方面的因素，地方门户网站应加大对活动的组织策划力度，力争通过优秀的活动吸引更多商家参与，从而增加广告经营收入。
2012年情人节前夕，大河网主办的“真果粒 真情 真爱”梁祝故里行，就是凭借独特的创意、新鲜的视角吸引了不少网友和企业积极参与。2012年3月，由大河网、河南省政府门户网站等单位联合主办的“中原经济区建设中的女性力量——河南省首届成功女性巅峰对话”暨河南省魅力女性“翡翠奖”颁奖盛典，吸引了河南省内外近200名成功女性参与本次活动，同时也吸引了金堂钧窑、牙博仕口腔、赤水皇酒、我能红枣汁等企业共同赞助了这一活动，从而让此次活动的商业价值成倍凸显，实现了大河网、商家的双赢，取得了空前的成功。
第三，活动策划可以有效扩大地方门户网站的客户群体。地方门户网站要想把广告经营工作做好，一个基本的要求是必须得有广告合作客户，当然，这个客户名单越多越好。社会上有很多企业和机构，他们也想找网站合作进行业务拓展，可是他们对于和哪个网站合作并不了解。通过组织策划活动，既邀请能出钱出物的企业和机构参加，也邀请潜在可能合作的企业和机构出席，让潜在客户通过现场观摩，亲身体验地方门户网站对广大网民的吸引力、凝聚力、号召力，从而坚定他们和网站合作的决心和信心，可以实现举办一个活动，影响一个群体，带来一批用户，发掘一批客户的效果，从而有效增加地方门户网站的客户群体与营收。
第四，活动策划可以有效锻炼地方门户网站的人才队伍。客观地说，有价值的活动策划可以很好地体现策划人各方面的能力，尤其是在竞争激烈的地方门户网站之间，有创意的活动策划优秀人才是不可或缺的，而正是在一次次的活动中，地方门户网站的人才在不断成长成熟。
有了好的创意策划，活动能否被广大网友以及企业客户所接受并认可，离不开后期强有力的执行，全过程的考验都将最大程度地彰显地方门户网站的人才队伍价值。2012年7月23日晚，“2012大河网七夕晚会”在河南省艺术中心隆重举行，前期的精心准备、工作人员的通力合作、多次活动积累的宝贵经验，使得“2012大河网七夕晚会”在没有花钱请专业公司协助的情况下，完全通过自己的努力确保了活动圆满成功，得到社会各界的广泛赞誉。
地方门户网站通过活动策划提升自己的形象，迅速扩大网站的知名度和社会影响力，吸引更多的广告，带动网站的健康发展，对于网站经营具有重要意义。做好这一意义非常的事情，有几个要素需要把握好：
首先，地方门户网站的活动策划要与网民的需求相匹配。这一要求的目的在于，地方门户网站既要分析网站目标网民的用户行为，同时也要分析网站自身的特性，使策划的活动能够将网民行为和网站特性紧密结合起来。网络活动策划工作之繁琐就在于要扯清网站和网民之间千丝万缕的关系，然后抽出其中一条或者几条来进行创意策划。这项工作做得越细，对网站和目标受众之间的关系认识得越深刻，越了解网民的需求，所策划出的活动往往越成功。2012年5月，适逢中国三门峡黄河国际旅游节开幕之际，大河网策划了“万人帐篷节”活动，召集大河网喜爱户外活动和旅行的网友，集体去三门峡进行扎帐狂欢活动。短短一周之内，就召集了1500名网友踊跃报名参加。这些身穿大河网统一服装的网友出现在中国三门峡黄河国际旅游节开幕仪式上，引起了很大的轰动。活动结束之后，多家企业和广告公司都和大河网主动接洽，希望明年能合作开展此项活动。
其次，地方门户网站的活动策划还要考虑到网站自身的资源匹配程度。组织策划活动，需要考虑方方面面的资源需求，一个方面的资源跟不上，可能就会使整个活动在执行中效果大打折扣，难以收到预期效果。比如说，搞一个活动也许客户需要现场视频直播，网站有没有这个能力就是个问题；又比如，客户要求网站在限定区域内召集特定人群，网站有没有这个网民基础也是个难题；再比如，客户要求在特定场合开展活动或者指定要求某级领导、某位明星光临现场做嘉宾，都是对网站资源的考验。只有充分把握自己拥有或者能调动的资源，才能积极响应客户需求，策划组织出让客户满意的活动，既实现当期经济效益，也能为长远合作埋下伏笔。大河网主办的“2012年情人节万达狂欢之夜”活动就很好地体现了这一要求。不少汽车销售商家意欲在郑州万达广场这样的黄金宝地做新车宣传，可是并不能得到广场方面的允许，但由于大河网与万达广场关系密切，所以万达无偿把场地给予大河网举办活动使用。大河网利用场地与汽车销售商家商谈合作，得到了热烈响应。为期3天的“情人节万达车展”，宝马、进口大众、奔驰等著名品牌都把新款汽车摆放到现场进行展销，让大河网在这些商家面前充分展示了形象。
此外，地方门户网站活动策划也要与企业和市场的需求相匹配。顾名思义，地方门户网站一定要做企业和市场需要做的活动，要对症下药、雪中送炭，不能一厢情愿做没有企业响应的活动。应围绕企业的需求做策划，一切活动的策划以市场需求为起点，一切活动的策划也以市场的需求为落脚点，真正搔到企业和有关机构的“痒处”。比如，大河网曾经协助金鑫珠宝做过一次“金种子爱心工程”活动策划。大河网计划通过大河论坛线上活动宣传进行线下活动参与者的筛选，选出在大河论坛上对“金种子爱心工程”活动帖最活跃的网友参与线下的活动。活动当天，组织父母和孩子共同参与金鑫正弘店1—5层的闯关活动，闯关内容涉及珠宝知识、“金种子爱心工程”的相关信息，最终闯关成功的家庭将获得丰厚的奖品。活动吸引了众多网友的参与，实实在在带动了金鑫珠宝正弘店的火热人气，为该店的销售量提升做好了铺垫。
最后，地方门户网站活动策划还要考虑长远性和连续性。在这方面，中央电视台春节联欢晚会是最典型、最成功的例子。中央电视台春节联欢晚会从1983年举办首届开始，迄今已经30年。从其发展历程看，它经历了80年代启动发展期的火爆，走过了90年代成长期的壮大，也迎来了21世纪成熟期的稳定。但无论如何变化，央视“春晚”这个诞生在改革开放初期的电视综合文艺形式，已经成为家喻户晓、闻名海内外的春节期间节日文艺大餐，成为所有炎黄子孙追求和谐、进步、吉祥的民俗盛典，更成为中央电视台获得巨额广告收入的优质平台。可以说，创办类似于中央电视台春节联欢晚会这样的节目，已经成了不少媒体梦寐以求的目标。但从另一方面说，某个活动可能当时影响力很好，市场反应很强烈，但活动不能持续，就难以长久从中受益。应该力争把活动做成品牌活动和连续性活动，养一只能“多年下蛋的鸡”，一次策划投入实现多次受益。比如大河网策划组织的“七夕诗会”，已经连续举办了两年，一年比一年参加的网民多，一年比一年参与的企业多，一年比一年举办的场地规格高，一年比一年出席的嘉宾名人多，经济效益和社会效益也一年比一年好。
如我馆音乐舞蹈干部多，我市书画名家齐，如何将这两部分资源有机整合，书画音乐会的创意就此浮现在，2013年年末，不同于以往唱唱跳跳迎新年，我们在室外举办了一场“‘描绘绿色•奏响春天’书画音乐会”，首次将中国书画创作与音乐舞蹈表演融为一体，台上琴键跳跃、曲调悠扬，台下从容运笔、流畅洒脱，群众可自由往来穿梭，或驻足欣赏美妙的音乐，或亲近书画大家，品评墨香四溢的书画作品，现场气氛和谐温馨。其次，整合现代技术资源。现如今的网络时代，智能终端已遍布我们生活的各个角落，将现代技术资源与文化馆活动相结合，不仅在形式上更加新颖，还能够更好的适应并满足当代社会对群众文化的要求。以举办展览为例，日常的展览均以单向灌输为主，虽通过摆放展品、安装射灯、播放轻音乐等手段增强观看体感，但极少或无法了解观赏者反馈，如果引入微博、微信、网页等公众平台，将展出作品公布其上，利用网络投票、点赞、评论等功能，达到双向互动的目标，增加观展者的体验感与参与度，使观展者由被动转化为主动。最后，结合商业运作。目前文化馆采取全公益无经营模式，百分百靠政府拨款，这很有可能浪费文化馆的优势资源，无法积极地迎合群众需求，开展更多高质量的文化活动。公共文化服务不能靠政府完全包干，应在政府的主导下，寻求市场合作，在群众文化艺术活动中，联合商家、企业等，充分利用它们的资金、技术资源，从而不断提升活动的质量与影响。类比借鉴，力求突破，类比借鉴是指跟别的已有事物或方法互相对照，取长补短，借用别的事物或方法的某些属性、功能，推出另外一个新的事物或方法的创造技法。在群众文化艺术活动创意中，学会运用类比借鉴，可以帮助扩展思路，避免陷入苦思冥想的原创怪圈中。日常工作中多留意国内优秀文化馆组织的活动，吸收其可用之处，组成创意元素库，以备日后策划活动之用。
二、群众文化艺术活动策划的注意事项
策划就是为完成某件事或某一个任务而筹划、谋划。许多企业、事业单位开展项目，事先都要进行认真的策划或企划，有的还要求形成完整的书面《企划书》或《策划书》。这种策划，实际上就是对该项目的创意、设计，对该项目的具体实施，具有重要的指导、依据意义。同样，群众文化艺术活动策划，也是对群众文化艺术活动的创意、设计，同样具有重要的指导、依据意义。一份周密的活动策划需要重点考虑以下四点：
（一）、了解群众所需
群众文化艺术活动是为群众服务的，所以其策划要想群众所想，急群众所急，体现群众的文化志趣，适应群众的文化需求。开展任何活动前，群文工作者应对群众文化需求进行调查分析，利用问卷调查、网络调查、重点调查、抽样调查等方式，获取第一手资料，并结合当地党委、政府、部门单位所需，从而明确活动目的、意义，确定活动内容、过程等。不考虑群众所需，闭门造车的策划方案，即使费尽心思，也吃力不讨好，无法得到群众的认可。
（二）、清楚自身条件
知己知彼方能百战不殆，在了解群众所需的同时，也需要清楚自身条件，摸清可动用的人力资源、物力资源、财力资源。所谓人力资源，指有多少可用之人，如一场大型文艺演出，演员来源及水平，后勤人员保障、安保人员就位等，一定要做到心中有数；所谓物力资源，指有多少可用之物，演出方面的灯光、音响、道具，展览方面的展板、展品等，需事先统计；所谓财力资源，则是能够掌握的资金，及资金的分配。只有掌握了这些情况，活动策划才能有准确的内部分析。
（三）、明确活动定位
群众文化艺术活动不是东北乱炖，切莫机械地把想到的元素杂糅在一起。清晰的活动定位，有助于群文工作者在策划中选择合适的活动形式与内容，从而整体把握活动基调。如娱乐定位的活动，以开放性场地举办为主，采取游艺、表演等形式，策划内容则以轻松活泼、接地气为主；文化定位的活动，以室内举办为主，采取讲座、培训班等形式，策划内容突出文化内涵，符合社会审美趣味；特色定位的活动，多为特定时段（某个节日）的民俗特色展示，采取踩街、展演等形式，策划内容尽量体现人无我有、人有我特、与众不同……一场活动可能只涉及一个活动定位，也可能兼容多个定位，策划过程中，群文工作者要注意轻重缓急，抓主要矛盾。
（四）、考虑周密策划
社区亲子主题活动策划方案范文
策划目的:为了完善幸福家庭的策划，经管理处各业务部门同事评估后，客户服务组根据大家所提的意见，将该策划内容进行修改，使之完善，更名为亲子俱乐部。通过这一俱乐部，将小区内的家庭都联系起来，增进邻里之间的认识和友谊，改善小区的管理环境。
活动对象：长住XX小区有12岁以下小孩的家庭。(以一个家庭为一单位)。
亲子俱乐部设置的动机：该策划为一系列的活动组成，充分考虑XX小区儿童成长的情况，强调小区家庭积极参与性，从而促进小区居民邻里间的融洽性和团结精神，为管理处更地开展工作奠定基础，也使得XX小区的社区活动趋向于自酬性、系统性、教育性。
一、活动的内容
1.亲子真情廊：由管理处为俱乐部成员家庭每一位过生日的小朋友送去一份小礼物和一份真心的祝福，并组织俱乐部成员家庭给予小区有困难的家庭以慰问和帮助;
2.亲子对对碰:定期举办以家庭为单位的趣味知识和竞技比赛;(9月)
3.亲子观光团：通过俱乐部的外出旅游活动，可增强小区家庭邻里间的友好关系，还可组织俱乐部家庭前去其它大型社区参观，学习其相应方面经验;(半年一次)4.亲子百科坊：可按照俱乐部家庭的实际需求，开展一些诸如卫生保健、厨艺、室内摆饰等等家庭小百科的讲座和业余培训。(每季度一次)
二、活动前期准备
1.收集符合条件的家庭的数量和情况，并将其统计入册;
2.根据统计的结果，初步核算预估该计划的具体开销额;
3.管理处派出工作人员对亲子俱乐部进行组织和管理，并建立起俱乐部的组织架构;
4.在管理处协调和俱乐部代表组织下，逐步开展俱乐部各项活动，并详细记录好每次活动相关记录。
社区亲子主题活动策划方案范文2亲子活动主要是亲缘关系为主要维系基础，以孩子跟家长的互动游戏为核心内容，全方位开发孩子的多种能力，帮助孩子们初步完成自然人向社会人的过渡的一种活动。孩子的早期教育尤为重要，要对孩子进行智力开发和情商的培养。为了推动计生早教育，做好优生优育宣传工作，帮助家长进一步学习亲子游戏的方式、方法，我系决定开展亲子运动会来为孩子们带来一份美好的回忆。
一、活动主题：大手牵小手，你我共成长快乐家庭日
二、活动时间：20xx年xx月xx日
三、活动场地：某大型商场或儿童游乐场
四、活动目标：
通过孩子和家长的游戏，增加孩子的体质，增进家长与子女之间的情感交流。发展孩子动作的协调性和灵活性。让孩子们体验活动带来的乐趣。
五、活动准备
1、确定活动时间、场地，布置好活动场地，对开幕式场地进行安排。
2、做好领导邀请函，通知家长到场时间。
3、做好活动前的宣传工作。
4、设置奖品。
5、活动前动员准备会议，确定相关工作人员。
六、活动主要流程
社区成员入场。新开路苏主任等领导致词。主持人宣布活动注意事项并介绍游戏名称。每个家庭分别上台进行一分钟的自我介绍，并给予每个家庭奖励一包糖等小礼品。游戏开始。
(1)踩气球
(2)乒乓球拍托球快步走
(3)套圈圈
(4)运球
(5)贴鼻子
(6)跳圈圈
(7)拼图
