时间：2023-05-29 18:21:24
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇公益广告设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
作者：黄艳 单位：湖南商学院
通俗性
交通安全公益广告的受众群体是最为广泛，遍及各种年龄、性别、职业等层次。广告在进行创意设计前期必然要划分定位群体，而考虑到受众的文化程度不同、理解能力有差异，作品必须讲究通俗性。在广告主题的信息传达上要简洁、具有普遍意义；表现手法上也要考虑群体的共性，适合大多数人的接受程度；在广告中所使用的画面元素、广告文案等也应考虑公益广告的普及性和长效性，使整个广告诉求平易近人，通俗易懂。
创新性
交通安全公益广告既要传达明确的信息，又要通过富有创意的形式来表达，能使人们主动地参与沟通过程。如若缺乏创新性，那么大众会处于被动单向地接受信息的状态，从而产生疲劳感，对于主题诉求则是熟视无睹了，因此创意是不可或缺的。在杭州竖立的一块广告牌：广告语为“礼让平安行，冲撞祸根生”同时结合张飞京剧脸谱视觉元素使用夸张、借用的表现方式，让人感觉颇有新意。其中京剧脸谱与广告标语互相映衬，成功地创作了具有亲切感和艺术内涵的交通安全公益广告。
情感性
公益广告的主题信息传达予受众，若包涵人情味更易引起受众共鸣，使作品动之以情、情理并存。交通安全公益广告也得突破过去单一、机械地指责说教口吻，追求深入受众心理，挖掘其动情点，尽快地对其现有的交通安全意识产生影响。主题为疲劳驾驶的一则平面广告在表达上含蓄温和，触动人的情感也能引人记忆和思考：画面是人眼眉部的大特写，上眼皮画上了一辆行驶的小车，下眼皮画上了推着婴儿车的行人，而更为巧妙的是眼睛呈疲劳的半睁状态似乎立刻要闭合起来，那么上眼皮的车就会撞到下眼皮的行人和车里的婴儿…….而联想到这里受众自然大呼“危险”，从而广告意图不言而喻，无需尖锐、承重的语言信息就使情感的刺激就恰到好处。
另一方面一些广告在画面元素的选择和广告语的措辞上会过于直白大胆，用上人们忌讳、恐惧的素材，视觉表现令人反感，借此“震撼”试听。但部分受众可能对此类信息产生排斥感，即使记住该则广告却也可能不会将其作为受教育的来源了。那么画面素材的选用、广告语的撰写等还得在表达情感上仔细甄着，避免人们的抵触情绪。
感染力
优秀的交通安全公益广告会依托视、听元素巧妙的运用，通过生动具有震撼力的画面及精辟的文字来感染受众。国外一项环境媒体广告：在道路环岛处设立了手机造型的户外广告牌，广告牌的画面是位驾驶员往前撞到玻璃而头破血流，画面借用车前挡风玻璃与手机屏幕共性让人联想到主题，即驾车使用手机会造成严重的交通事故。该广告牌道路环境融合一体，更是利用了广告牌的造型作为创意的组成部分，也充分考虑到受众的视觉冲击，如此应景的画面内容将广告诉求深入人心。另一则英国的广告，名为“拥抱生命”，倡导人们驾车要系安全带。其画面中并没有使用真实的道路、汽车等作为表现元素，仅见一位男性驾驶员置身室内环境，依靠表情和动作模拟驾车行驶和车祸时状态，妻子和女儿的角色则模仿了安全带的动作赶紧抱紧男人，从而比喻安全带拯救男人的生命。该广告利用人物、情节交错空间表达情感和氛围，画面含蓄，结合柔美的音乐更增感染力。
广告中巧妙生动的广告语也是异常重要。如马来西亚柔佛市别出心裁的交通安全广告语“阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过100里，祝您安息吧！”其巧妙地运用了反语和对比等修辞手法，语言幽默生动。交通安全公益广告中配以精要的具有感染力的广告语，画龙点睛，使人回味无穷，让交通安全主题诉求更有效地传播。
1公益广告要有正确的创意理念
校园作为社会上的一个较大群体，在机构上具有一定的特殊性，由于校园是培养人才的地方，所以，校园的一切都与社会的和谐发展挂钩。校园公益广告必须符合校园的实际发展情况以及自身所处的位置，比方说初中校园广告需要在青少年犯罪上进行一定的努力，高中校园广告需要在早恋方面进行一定的努力，大学校园广告则可以与社会挂钩，将环保观点进行广泛的传播。结合校园中当前存在的一些不良现象，可以从“节约”的大主题出发，实施以“节约”为主题的校园公益广告创意设计项目的开展，一方面可以弘扬中华民族勤俭节约的优秀传统，大力宣传节约光荣、浪费可耻的思想观念，努力使厉行节约、反对浪费在全校形成良好风气。另一面可以提高同学们的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质。从节约粮食、纸张、水电等息息相关的事情入手设计，更为贴切直观地表达校园公益广告的创意价值所在。无论在什么样的校园中，都要有正确的创意理念才能获得一个较好的结果。
(1)创意必须主题明确。现阶段的校园设置比较健全，硬件设备上获得了很大的提升，LED显示屏和一些广播设施更加完善，而且所应用的电脑软件也比较成熟，完全能够较好的公益广告。现阶段的问题在于创意能否明确。有些校园利用高端的软件和硬件设施，将广告制作的绚丽多彩，并且能够引起学生和教师的关注，但是由于想要表达的东西太多，而且没有一个明确的主题，导致最后效果不明显，甚至没有任何效果。在今后的工作中，必须注意主题明确，这样的创意才能被人们接受，并且不断地推进公益事业的发展。
(2)创意观点必须正确。创意并不仅仅是一种思路或者一个想法，还会影响日后的广告制作、、影响群体、受到的效果等一系列的环节。在确定创意的时候，必须保证其正确性。也就是说，必须符合国家的法律、法规和社会主义精神文明建设的要求。公益广告因其公益性，始终把公众利益、社会进步当己任，倡导人们改正某些不良行为和不良风气，它能对公众的人生观、价值观及行为举止起到影响和导向作用。因此，公益广告所推崇的观点必须符合社会公共道德，符合国家的政策要求。由此可见，公益广告观点的正确性是非常重要的，在校园当中公益广告的时候，这个方面是雷打不动的。
2公益广告的创意必须独特
对于校园公益广告来说，目前的情况是雷同现象严重。当校园发现某个公益广告的效果较好时，就会雷同的广告，虽然效果不及原创者，但是依然收获颇丰。本文认为，公益广告的创意必须独特，要有自己的特点。校园虽然从表面上看大同小异，但是如果将校园进行细致的对比，势必会发现其中有很多的不同，这些不同之处就是校园公益广告的创意重点，也是杜绝雷同现象的主要工作点。比方说，在现阶段的大学校园中，很多的学生不仅仅在学习，还发生了一系列的不良事件，早恋、暴力、专业知识不过关等情况比比皆是。为了在今后的发展中，能够获得更大的成就，我们就可以针对这些事情一系列的公益广告。例如，濮存昕的预防艾滋病的广告，或者也可以将孙维维与董宇阳(高中学霸情侣被保送清华北大)的事件排成一个广告，相信都能够获得较好的效果。
3公益广告的创意必须把握好媒体特征
对于校园公益广告来说，上述的几个方面的确能够在一定程度上提升创意思维，但是还缺少一个非常重要的部分，那就是媒体。校园公益广告在、传播的过程中，虽然主要针对的人是校园内的学生和教师，但是我们依然要选择合适的媒体作为载体。比方说，LED显示屏的广告可以二十四小时传播公益思想，广播媒体能够在特点的时间内，最大限度地传播公益思想，而报纸能够让每一个学生更加深刻地了解公益广告和创意。当运用合理的媒体时，校园公益广告的创意思维不仅会得到较大限度的认可，而且变相还原了公益广告根本上的创意思维，相信能够获得一个较好的成果。
4总结
本文对校园公益广告设计中创意思维的提升进行了一定讨论，从现有的情况来看，校园公益广告在很大程度上获得了提升，而且在很多的方面都趋于完善。其实，公益广告的最终目的就是为了唤起人们心中的真善美，只要以这个为基点，相信能够在创意思维方面获得一个较大的提升。
作者：李云歌单位：榆林学院艺术系
关键词：广告设计；公益广告；情感设计
中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）04-0282-01
一、公益广告的概念、特性
（一）概念
公益广告是有助于公众利益的观念结合恰当的广告形式及设计表现手法，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。
（二）特性
1.文化的特性。公益广告它是一种人类文明的产物，它需要在特定的文化条件下，由具备了特定的文化传统的人制作而成的，从整体上看，它所处的文化对某一特定社会形态的哲学、道德、艺术、价值标准等进行判断、概括，还影响和制约着公益广告的内容、、制作等。
2.明确的导向性。公益广告它是全社会教育中非常高效也非常有力的一种工具，公益广告的价值观导向和教育功能是在人们认识公益广告时不知不觉接受的。
3.鲜明的现实性。公益广告表现大部分都是当前现实中的问题。在特定时期发生的事件符合人们所关注的热点公益广告，在第一时间通过各种的手段传播到每个家庭，在一定的时期引起了人们的极大的关注，激起大众的共鸣。
4.构建和谐世界的包容性。构建和谐世界它是时代的迫切需要，也是人类的愿望。作为全人类最大的公益事业，公益广告在构建和谐世界中起着不可估量的作用。
二、情感设计的的概念和意义
1.情感设计的概念。广告心理学的研究认为，情感是影响受众心理的重要因素之一。情感设计主要是指艺术设计师通过对情绪、情感产生的一般规律和原理等人们的心理活动进行的研究分析，在他们的艺术设计作品中有目的地激发人们的各种情感，使其设计的作品能实现目的性的专业设计。
2.情感设计的意义。情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。真实温暖的情感不仅能够感动自己，他人见之闻之亦会动容。亲情、爱情、友情等情感融入公益广告，不仅让广告有了生命力，更重要的是它让人民大众找到了自己过去或现在的影子，激起对公益广告所要传播的观念、理念等的共鸣，从而达到公益广告的目的。公益广告以其特有的号召力量和独特的表达形式，在当时成为电视媒体抗震救灾期间的重要表现形式，它在作用于人们感官的那一刻，也给人们留下一种非常深刻的印象，让人们从内心深处接受到了其传递的各种信息，产生非常好的社会效应。
三、情感设计在公益广告中需要注意的问题
1.在情感广告设计中应避免纯艺术化。设计与艺术不同，因此，设计师和艺术家在创作作品时需要考虑的内容亦不同。艺术家在从事创作时不需要去考虑他的艺术作品以后处于什么样的处境，完全是出于自己精神上的需要。
2.情感广告设计中应拟定说服的重点。重点的确定应是以下三项重要因素的交融：（1）受众的心理特点；（2）所欲宣传的观念和价值导向；（3）广告设计的形式和效果。成功的公益广告需要以上三点聚集在同一点上。
3.情感广告设计中情感要运用理论数据做支撑。人都是感性加理性的，情感公益广告的战略不是万能的，必须有合理有据的理论数据做支撑，首先让大众肯定公益广告传播观点理念是正确的。让情感与现实的理论数据一同呈现出来。
公益广告是时代文化的产物，是社会先进文化传播的载体，从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家，公益广告的水平是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。更好地认识和了解公益广告，对推动时代文化的变革与发展，促进人文社风建设，创建和谐文明社会具有十分重要的意义。适当运用情感设计在公益广告中的作用往往能够事半功倍，达到良好的社会效益。
参考文献
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作者简介：
在平面公益广告的图形设计中，情感始终贯穿，因为有了情感的注入平面广告变得有血有肉。本文分析了平面公益广告图形设计中的情感空间及影响因素；希望本文的研究能为平面公益广告图形设计的发展带来新的启示和作用。
关键词：
平面公益广告；图形设计；情感因素
一、情感化设计存在的必然性
起初的设计比较注重功能性，因为社会的发展还处于初级阶段，在不发达的社会形态里广告的主要作用是为商品服务，为传达信息而存在。随着社会的发展，人们的生活水平与知识容量有了明显的提高，同时对所处的环境出现的视觉图像也有所要求。仅仅只是具有功能性的设计显然已经不能满足现代人的需求，人们开始注重情感上面的内容，如果设计是艺术领域其中的一种，那么它所呈现的个人情感应该是很强烈的，但是由于过多的强调其功能性，情感上面的内容就被弱化了。注重情感化的设计会获得与观众内心的交流，而不仅只有视觉。触动内心的事物会被人长时间的记忆，如果广告设计能侧重情感化的因素，那么让观众印象深刻的目的就达到了。平面公益广告图形设计中的情感因素无疑是值得我们去关注的一部分，在图形设计中有情感的存在让作品的内容变得更加丰满，富有故事性。
1、体现关爱的设计作品关爱与呵护是每个人需要的。体现的内容也很多；对家人的关爱、对爱人的关爱、对社会的关爱、对动物的关爱等等，把个人的关爱转化为广告设计作品中的图形，增加图形的感染力，让画面具有情感，有情感的广告设计作品往往更容易打动人。这一类题材常常用于平面公益广告设计作品当中，用图形诉说情感世界，作品更具有丰富涵义。
2、民族化的情感随着中国在国际地位的不断提升，中国文化得到了很好的推广。国外的孔子学院让更多的人了解中国，了解中国的文化元素。民族化的情感是集体主义精神文化的一种表现，也是当下人情感需求的一种。平面公益广告图形设计中注入这类情感因素，能够提升民族情谊，得到共鸣。我们常常会在生活中看到这一类型的广告，诠释民族责任感，融入欢乐喜悦的情节，调节人们的情感，给人积极向上的动力。
3、诠释悲情与怀念悲情、伤感的情绪在人生不可避免的，这种情感的出现丰富了人类的情感世界，很多时候我们会在悲情与伤感中得到反思，在怀念中激励前行。在公益广告作品当中常常会出现一些保护野生动物的画面，在这些作品中，通过一些或朴实或震撼或灰暗的图形画面，悲情图形的设计会直接触动你的心灵，让人产生怜悯之心。这样的图形能迅速的直入人心，抓住人们的情绪，为之动容。
4、友情与爱情的展现友情与爱情是人类感情世界里最奇妙的情感，可以诉说成无数个故事，形成无数个经典。同时也是比较复杂的情感，恰当的运用这一类的情感图形，可以为公益广告表达丰富多样的画面。公益广告创作赋予浓厚的爱彩，唤起人们对美好爱情的追求。
5、真、善、美遵循真、善、美并举的设计原则，表达设计美学。运用真、善、美的理念设计图形，融入平面公益广告当中，构成美的形式，推崇美的意向，视觉美也是对个人对社会的关爱。随着社会意识的变化，对真、善、美的追求成为了当下社会人的一种习惯，同时也是构成和谐社会的主要因素。很多社会性的公益广告都以真、善、美为主题，透露着对设计的要求，图形中包含美的理解，图形越来越多样化，但是对美的追求始终不变，多少形式的综合运用都只求表达心中的美，因此平面公益广告图形中真、善、美的情感因素非常重要。
二、影响大众欣赏平面公益广告图形时的情感及因素
情感因素的体现是设计师的自我表达，同时也是设计师与观众沟通的一种方式。平面公益广告设计中的图形注入情感因素，扩大了作品的想象空间，抽象与具象图形的巧妙运用，让作品相得益彰。作品的内容会带动观众的情绪，欢快活泼的图形会让人感觉轻松、具有活力；而悲情难过的图形会让人感觉内心触动，因此设计师的作品很容易捕获观众的心理，把观众带到另一个情感世界。设计师需要研究观众的心理，不同的类型的观众对同样的作品所呈现的视觉感受是不一样的。图形是传达信息的直观手法，图形与情感的链接，是发展也是需求；平面公益广告中的图形设计需要有情感的流露。设计师以提升大众的审美品位为己任，不同的设计形式会导致大众不同的审美情趣，设计作品应该如同艺术品一样包含真情，带来欣赏的视觉，每个一个设计作品都是一个情感的本体，拥有自己的个性的同时也富有情感的内涵。单一化的注重视觉往往难以让人印象深刻，图形的情感才是精神的所在，更多的观众关注精彩图形背后的深层含义。大众在欣赏平面公益广告时，希望是视觉体验同样也是情感体验。细节与用户体验成为了商品实力的体现，而情感体验却是用户体验里比较重要的一项，情感的体验直接影响用户的感觉，同样也影响用户的满意度，做好设计中图形的情感因素至关重要。
三、小结
公益广告所表达的内容是对社会的关怀，情感因素的注入表达了这一内容。平面公益广告图形设计中的情感因素是设计师社会责任感与认同感的表现，图形加入了情感的因素，让平面广告变得拟人化，得以拉近作品与观众之间的距离，创造新的交流空间；另外情感因素与艺术性的结合是一个社会设计发展的趋势，主要体现在社会的进步要求更加注重人性注重以人为本，也体现在人们的消费追求，追求更加有深度有精神内涵的商品，也体现在设计师自我价值的体现。对于设计师来说是挑战也是机遇，只有更多的关注作品本身的内涵与情感，才能创作出高品质的设计作品。
参考文献
[1]崔生国,图形设计[M],上海人民美术出版社.
公益广告的三大特点
宣扬积极向上的观念和思想
公益广告推销和宣扬的是社会思想观念，它宣传和树立的是一种有益于社会进步，有利于社会公众的道德观念和行为准则，旨在促进公民的公益心，让社会变得更文明、更美好，可以说具有鲜明的时代特色。因此，公益广告题材的选择要符合积极向上，有利更有益于社会的原则。只有具有一定思想性的公益广告，才值得在新闻媒体上传播，才有可能被社会公众认可和接受，最终达到传达观念的目的。
注意倡导，而非强加于人
一般的广告设计有一个共同的特点，注意以诱导为主，让人在不知不觉中接受广告信息，比较忌讳强行推销。对于公益广告来说，注重的是倡导，而把受众看作是受教育、被灌输的对象是完全不可取的，直接指导受众应该怎样或者不应该怎样，只能导致受众的反感，根本达不到公益传播的目的。公益广告要采取比较高明的作法，即以正面提倡为主，侧面规劝为辅，引导受众改变观念，采取正确的行动。
晓之以理，动之以情
公益广告观念的宣扬，可以说没有商业色彩。一般来说，人们在理智上不相抵触，但观念的宣传也十分容易枯燥乏味。公益广告宣扬的观念和社会公众思想道德观念是相一致的，在公益广告设计中晓之以理，动之以情，使广告生动并富有情感，十分利于广告的传播和接受。
可以说，公益广告宣扬积极向上的思想和观念、注亟倡导等特性，从很大程度上决定了它的新闻性，也可看出公益广告的新闻价值是非常大的。公益广告新闻价值的四个方面
公益广告与一般的商业广告不同，一般广告的作用在十刺激受众的购买欲，引起消费行为，而公益广告具有鲜明的文化特性，对某些社会行为起促进作用，重在唤起受众的社会意识。正是由于公益广告的这些特性，决定了它的新闻价值极大。纵观国内外一些公益广告精品，我们可以发现，公益广告的新闻性日益突出，有着显著的新闻价值。概括起来，公益广告的新闻价值主要体现在它的贴近性、导向性、现实性、超前性四个方面。
鲜明的贴近性
公益广告贴近时代、贴近受众，关注的是社会的热点和大众的呼唤。比如，中国青基会于2002年8月就发起并设立“中同青少年预防艾滋病公益基金”，将关爱艾滋孤儿以及艾滋感染者子女作为基金会的新任务和新挑战，面对艾滋病传播的严峻形势，不仅承担起了自己的社会责任，还实施了“红丝带行动”预防艾滋病综合公益项目。由于防护艾滋病是社会热点，贴合了社会的热切关注，这一项日具有非常大的新闻价值。“红丝带行动”的公益广告在各种媒体广为传播，深入人心也就在情理之中了。
明确的导向性
公箍广告并不是简单的人云亦云，它的主题与内容是创作者从日常生活中开掘得来的，其导向性也不仅仅是简单地服从于宣传纪律的规范。公益广告是建立在对人类文化发展规律性的总体把握基础上的自觉行动，意在引导人们的社会行为，使其在合符目的性、规律性的轨道上，不断地向文明、公正、健康的社会前进，而不致迷失自己的方向。比如，《中国青年报》曾报道过一则保护环境卫生的公益广告，画面上是一个快剥完皮的苹果，在苹果皮上写着一行字：“请放到该放的地方左”。广告并没说乱扔果皮怎样不好，或者应该把果皮扔在垃圾箱里，而是让受众自己判断，应该把果皮扔在什么地方，不断地去引导公众的社会行为。南此可见，公益广告在导向性上具有十分丰富的新闻价值。
鲜明的现实性
公益广告传播的内容都是“进行时”，很少去表现“过去时”和“将来时”，这就意味着公益广告本身具有一定的新闻性。比如，前几年持续时间最长、影响范围最广的公益广告就是各新闻媒体为中国青少年发展基金会制作和的“希望工程”系列广告，大眼睛女孩的形象和“我要读书”的呼声可以说家喻户晓，其影响范罔更是波及到台、港、澳地区和围外，无数的人伸出了他们的援助之手，无数的失学儿童因而得到重返校同的机会。可以说，公益广告面对现实，有的放矢，针砭时弊，匡正过失，倡导新风，而且广告设计充满创意，这在成为公益广告文化最具有个性的本质特征的同时，也决定了公益广告在现实性上的新闻价值。
适度的超前性
可以说，公益广告明确的导向性决定了它必须具有适度的超前性。但这种超前，也绝不是虚构的，而是指立足于现实生活，对现实的发展趋势有深刻的洞察，在预见其发展规律性的基础上，适度地站在现实生活的发展趋势的前头，倡导和培养一种新的观念、新的行为方式，引导大众生活向健康的轨道前进。比如，新华社、《人民日报》等中央新闻媒体积极刊发的一些廉政公益广告，可以说全面深入地体现了公益广告在推进反腐倡廉建设和文化建设中的重大现实意义，也无疑体现了公益广告不容小视的新闻价值。
【摘 要】平面公益广告作为现代文明的产物，它的感染性和传播效果都受到作品中的图形影响。图形创意的视觉魅力体现在图形的时代性、时空突然性以及调动观者的知识贮备进行联想和反思方面。本文对图形的这些特性举例分析。 【关键词】平面公益广告；图形；视觉；联想中图分类号：F713.80
文献标志码：A
文章编号：1007-0125（2016）06-0270-02广告是一种经济行为，同时也是一种文化现象，在一定程度上引导着消费并参与了文化和思想的传播。公益广告是现代文明的产物，其重要的作用被很多国家重视并广泛应用。互联网的调整发展，也使传统的媒体面临着新兴电子媒介的挑战，互动式新兴的传播受到更多受众的喜爱，但平面公益广告作为一种传统有效的传播样式，仍起着不可替代的作用。尤其是“中国梦”的倡导，在更多户外空间的宣传，也为国民素质的提升和文化传统的宣扬起到积极的作用。图形是人类有目的性和意识性的创造，它是一种视觉化的语言，甚至有时比语言更清晰地传达信息。在平面公益广告设计中，图形作为一种视觉符号，验证着受众的经验，同时也传递着设计者的思想和情感。基于这种认识，我们可以将图形分为几个类别。一是具象的图形，一目了然，迅速做出判断；二是图形和喻意之间的诱导性作用，并不是直接表达其含义，而是让我们经过知识的匹配去解码设计者要表达的意义。在平面公益广告设计中，图形相较于语言和文字，具有更易接受的形象化特征。在遵循图形原创、震撼的基本要求下，尚需具备传播性和感染力、情感信息等这几个方面的传播要求。在视觉表达中的魅力主要可以集中在以下几个方面：一、图形和知识贮备相匹配的震憾性在信息的传达中，认知心理学把它总结为一个流程，首先是主体获得感觉刺激信息并传入大脑，然后大脑抽取并加工信息与存储知识匹配，最后赋予知觉对象的意义并做出相应的反应。这样一个过程中，人本身储存的知识和经验，对于信息的接受和反馈占据了非常重要的地位。因此在平面公益广告中，图形喻意的传达，需要对受众的知识贮备进行快速并合理的匹配。以一则泰国所的以健康为主题的公益广告为例，由于公益广告的主题是不要多吃糖，因为糖进食过多会诱发多种疾病，严重影响健康。但是，由于进食糖到发病这是一个极慢的过程，所以要让受众在第一眼的观看中就要感受到慢性过程对身体的极大损害，于是设计师用了强烈的对比来展示出病痛血淋淋的效果。如图1所示，这种健康的身体和甜食所造成的病痛，有一种直抵人心的被撕裂的痛楚，也会给受众留下强烈的恐惧感。但是仔细观察的话，人身体上那些不忍直视所有的脓疮疤痕，原来都是由日常食用的甜食图案所组成。二、图形视觉语言的时代性图形语言作为一种传播符号，在平面公益广告的创作中有些设计师则一直强调新奇的图形创作，但是“新奇美”的图形一是未必能创作出来，二是也需要和宣扬的主题密切联系，这也是一个创作中的难题。基于生活经验而常见的各种形象，人们已经有了固定的心理模式，有的图形很新颖有创意，但受众未必能接受理解其中的喻意。在平面公益广告图形的创意制作中，要与时俱进，考虑到受众对图形的识别度并兼具时代性。基于受众对图形的识别，依赖于过去的知识和记忆残留的经验，所以赋予旧有图形以新的含义已经成为平面公益广告中常见的一种设计手法，这也是一种逻辑上的因果关系，这种经过逻辑推理推导出的联想，同时也是异质心理。以图2为例，以一张国人所熟知的皮影图形来传达信息。众所周知，皮影就是人为操纵的一种民间传统艺术形式，离开人的操作，它只是一只没有生命的图具。这里把皮影图形的符号意义进行了新的诠释，用象征和比喻的手法，发动受众产生联想，将社会中因而受人操控最后堕入深渊这一现象给表述出来，既生动又有教育意义，把收人和授人以把柄合理地表达出来。三、图形应用的时空突然性创意图形的思维特征之一，就是其独特的思维和个性化表现，在平面公益广告中，要实现它的社会价值，也需要在思想性中体现人文关怀。复杂的图形由于信息量过多，不易在最短时间内为受众所完全接受，所以图形的设计也要简单。如果以一种时空出现的违和感出现，则会使受众感受到一种强烈刺激的新经验，这也是创意图形的魅力所在。如图3所示，针对有些旅客在公共场所到处乱涂乱画的不文明行为，国外一则平面公益广告就用了独特创新的图形创意来表现，由于随意涂画的行为用常用的劝告和警示都不易收到效果，所以这则平面公益广告以警戒的图形直接给受众震慑，广告印刷在公交车的椅背上，这一日常场景中突然出现的广告，用非常直观的幽默的方式传递了要表述的信息：如果再随处任意涂鸦，就要受到这种严厉的制裁。参考文献：[1]陈珊妍.图形创意[M].南京：东南大学出版社，2012（08）.[2]费飞.图形创意[M].北京：人民美术出版社，2010（08）.[3]胡云贵，盛雅琴，杨理钧.公益广告图形的基本特征和创意表现方法研究[J].设计，2014（06）.
关键词：户外广告设计；符号语境；创设策略
一、引言
随着我国商品经济的不断发展，户外广告逐渐成为一种热门的广告形式，在商品品牌塑造和推广中发挥着重要作用。户外广告一般处于公共场所中，广告的形式比较多样化，相比于电子传媒类的广告而言，户外广告的重点在于符号语境的创设，只有创意性和协调性的符号语境，才能够成功吸引路人的目光，达到广告的目的，因此对户外广告设计中符号语境创设策略的研究是很有必要的。
二、浅析符号语境在户外广告设计中的功能性表达
符号是户外广告实现升华的重要文化载体，因为它能够将广告商品所具有的功能直观的表达出来，实现了广告商品价值质的飞跃。符号语境所表达出来的功能彰显着户外产品的广告价值，关乎着产品设计最终目标的实现，所以必须要将户外产品的要素和结构完成的表达出来。
正如户外广告牌中所展示的户外运动产品，都会着重体现产品能够承受的户外运动负荷量，以及能够为人体健康所提供的保护性作用，如此一来便可以让受众直观体验到户外产品所具有的功能，从而容易对该户外的优质性能以及可塑性产生认同，这样便借助视觉心理作用增加了受众的购买欲望。
三、浅析符号语境在户外广告设计中的意念阐述
符号语境的创设有助于烘托户外广告所想表达的强烈主题，同时还可以丰富户外广告展示牌画面的美观程度。
比如，户外广告中经常可以看到品牌运动鞋广告，广告牌的整体设计会比较简洁，多是使用黑白灰这种暗色调的颜色来达到视觉冲击效果，而符号语言的运用能够让户外运动鞋的墙体广告呈现剪影出一种效果，使得广告画面上的品牌代言人、产品和墙体背景能够形成相得益彰的视觉观感，能够为受众提供开阔的视觉空间，有助于将符号语言从视觉升华到知觉，最终便能够将户外广告商品的设计意念完完整整的传达给受众。再加上符号语言的心理意念具有解释和补充的作用，能够在不断的心理暗示过程中增强受众对户外广告的心理趋同感。
四、浅析符号语境在户外广告设计中的情感释放
符号语境在户外广告设计中的情感释放应围绕视觉想象提炼展开，为更直观展示这种情感释放，设计者需要结合消费者的情感需求，以此在户外广告设计中融入充满情感的背景气氛，这样户外广告方可在传递商品信息的同时真正贴近消费者情感需求，情感需求的把握与迎合将使得户外广告最终实现以情感人、以情动人，受众在极具情绪感染力的户外广告影响下极易产生共鸣。
在笔者的实际调研中发现，我国当下很多服装品牌的户外广告往往以较为讲究格调的设计风格抓住受众心灵，追求单纯的简洁、追求自然的粗狂均属于较为常见的设计，但由于这种设计往往侧重于情感释放，这就使得单纯简洁的户外广告往往给人以超现实虚拟世界之感，而自然粗狂的户外广告则好似将人引入原始部落。
时尚化、个性化可以称得上是这个时代的主题，户外广告的情感释放也应在符号语境支持下适当贴近该主题，但这一过程中必须认识到符号语境的应用核心在于抓住受众需求，因此具体设计便可结合具体商品塑造温馨、神秘、宏大等独特氛围，将符号语境与视觉感受相结合，即可更好在户外广告设计中实现情感的释放，对处于快节奏生活中、每天接受无数广告信息的受众来说，也只有这种具备情感释放属性的户外广告，才能够保证受众对其产生较为深刻的印象。
五、浅析符号语境在户外广告设计中的展现维度
户外广告中的符号语言应用较为直观，大量的符号语言可以有效地吸引广告受众群体的关注，符号的应用相较于语言文字的应用可以进一步提高人们对于广告内容的理解能力。
例如，户外广告中，一个简单的咖啡杯符号就能够一下子让人联想到休息与餐饮，相较于文字语言更加具有直观性，可以瞬间向受众群体传达广告内容与特性。
又如公益广告作为宣传社会正能量的重要渠道，主要分布在人流或车流较多的位置，如围挡广告、十字路口的高炮广告或LED广告等，受众群体的庞大规模，以及广告位置的人流或车流的快节奏，都要求公益广告具有一目了然的宣传效果，因此许多公益广告都采用了简单明了的符号语言进行设计，例如“节约用水”的水滴符号等。
此外，在展现维度上，户外广告的符号语境设计也能够增加广告的想象力，勾起受众群体的联想能力。
户外广告中符号的应用与设计需要简单明了又一目了然，但過于直观与形象的符号语言会给受众群体带来一种较为呆板的感官体验，因此需要改变设计思路与设计理念，充分发挥符号语言在广告设计应用中的联想效果，进一步增加符号语言的内涵，在快速传递广告信息的同时，也能够带给受众美的感受，向受众传达出更加深层次的内容。如央视的公益广告《Family》就通过简单地拆分family这个单词，并分别赋予每个字母以独特的含义，分别代表家庭、父母和“我”，这种直观而充满想象力的符号应用，给人留下了非常深刻的印象。
六、结语
综上所述，对户外广告设计中符号语境创设策略的研究是很有必要的。本文主要从符号语境功能的角度出发，提出一些合理化的创设意见。
关键词:广告设计；艺术；艺术性；表现价值
广告设计是一门艺术，但又不是纯粹的艺术。艺术是一种文化形式、精神产品，其发展趋势是无限的，就是利用特定媒介符号来反映和描述事物及其价值关系，从而对人的情感、知识和意志进行交流、感化、诱导和训练。而广告设计当中就是要将一些抽象的内容具体化，以便广而告之，必定具有商业性，同时需要艺术表现手段，以此达到既能传达信息又能给予人们审美享受的目的。
一、现代广告设计的特点
随着人们审美观念的提升，现代广告也在随着人们的审美观念在变化。表现出如下特点。其一，强烈的画面效果。现代广告要吸引人们的关注并有效传达设计者的意图，其所用的艺术手法十分严格，色彩的运用大胆且独具一格。比如说电视剧《不可能完成的任务》的意境版宣传海报，有男版和女版，以柔润的粉色为基调，水墨式的人物剪影构图，冷酷中散发着人性之美。男版海报中一个身姿挺拔的男子手持手枪，子弹从枪口喷薄而出，气势凛然;女版海报则依稀可见曼妙妖娆的女人形象，考究的发饰，十分容易让人好奇这样一位女性，如何同“不可能的任务”联系起来。其二，突出产品和品牌。广告的价值在于宣传产品和品牌。对于一个产品和品牌来说，如果通过广告能够获得品牌和口碑，那么就预示着成功的可能，比如麦当劳营养早餐广告。其三，画面和声音相得益彰。这是科技发展的产物，凸显出现代广告的生动性。声音能够渲染画面，打造气氛，深化画面的内涵;而画面则为声音提供铺垫，声画结合相得益彰。其四，广告内容富含思想。比如《大阪水族馆》，是一个注重视觉元素表意功能的作品，蕴含着田中一光先生的造型艺术和设计理念———设计定要向社会发言。成功的广告必定能够在凸显产品特色的同时，引发受众的共鸣，进而去深思。这涉及广告设计当中情感因素的应用。在公益广告当中十分常见。正如“燃烧的肺”这则公益广告，用香烟构建一个肺，点燃香烟便是在燃烧肺，凸显了吸烟的危害，倡导戒烟有利健康。其五，给予受众审美享受。当前的广告设计当中融入全新的审美理念，广告是一种视觉艺术，受众接触广告第一印象来自其视觉享受，比如化妆品广告。
二、广告设计与艺术
一则优秀的广告，必定是商业和艺术完美统一的产物。广告的内涵要依托观赏性，通过视觉传达，所以实质上广告设计艺术就是将文字语言转化成视觉语言的艺术，通过与内容相适应的视觉代码，以此实现视觉表意。广告是人们在日常生活当中经常接触的艺术形式，通过装饰、识别、说明，向受众广而告之设计者的意图，电梯、电视、报纸、杂志、地铁等任何一个人们能够看到的地方均有广告的身影。广告设计就是要实现如何将产品或是设计者的意图传达给受众，是一种拥有极强应用性的活动。广告要把产品或品牌广而告之，必定具有强烈的商业性，而信息的传达则通过各种媒介或是艺术表现手法来呈现。“脑白金”广告，可以说是十分典型的商业广告，虽然被认为十分恶俗，但是却发挥了十分强大的作用。而在当前形势下，这种纯商业性的广告生存空间已经很小了，在起初的时候能够靠着“奇葩”的特点来获得受众，但却无法取得长久的效果，也不利于品牌的塑造，甚至可能毁掉一个优秀品牌。艺术带有强烈的暗示性、联想性和隐含性，比如说梵•高的名画———星空，这就是典型的艺术，体现着作者的艺术追求。设计却不同，它强调应用，要求明确、精确、清晰。纯粹的艺术作品给人的是一种精神享受，它没有特定的要求，一千个人心里有一千个哈姆雷特，每个人在观赏一幅绘画作品时所能收获的东西是不一样的。而广告设计作品，往往需要为商业价值服务，是一种实用艺术，最终目的是要吸引消费者消费，当然公益广告则承担教化的作用，追求社会效益。广告受众虽然希望广告赏心悦目，但最主要的关注点还是其中透露出的广告信息，因而艺术性就会排在商业性的后面。无论采用何种艺术手段修饰美化，最终都不会掩盖掉广告的商业目的，因此广告设计不可能是纯艺术，但确实是一种艺术。广告存在的意义就是将产品或是理念广而告之，如果失去了商业性就将失去存在的意义。总之，现代广告设计是一门讲究实用的艺术，属于艺术的范畴，但不是纯粹的艺术。它可以用艺术的手段来优化，使作品成为经典，但不能过于突出艺术性，进而掩盖其本质。所以现代广告设计中的艺术性，是让广告作品超凡脱俗的关键手段。
三、现代广告设计中艺术性的表现价值
结合上文分析，现代广告设计就在于利用艺术手段来实现广告的实用价值，在传达广告信息的同时给予受众审美享受。这是当前广告界必须要追求的，因为在物质文明十分发达的今天，人们对精神文明的追求是无限的，一则广告要吸引人们的关注，必须要有一定的艺术性。
(一)奇
我国美学史上，老子提出了“奇”，与“正”相对，是一种哲学上的概念，庄子则从美的角度阐述了“奇”。广告中的奇，就是要给予受众惊奇感，出奇制胜，具体而言就是现代广告设计当中要有创意，独一无二的创意。如果从美学的角度看，受众审美心理的形成，新奇感是十分重要的动力和渠道。新奇的形式和内容，对于广告的效果提升有着积极的作用，奇而不诡，奇而正。一般可以从题材、创意、图形、风格、手法等方面来凸显“奇”。
(二)味
即令人回味，富含思想。也就是说广告要简洁富有想象空间，能够引起深思。突出的是意境，通过视觉表意。审美的核心就在于“味”而不是“视”，简约而不简单，重视的是情感体验。比如2013年度中央电视台“全国电视公益广告大赛”获奖作品———留守儿童公益广告，引发对留守儿童问题的关注与深思。又如瑞典广告公司AkestamHolst为护发品牌在斯德哥尔摩地铁站制作了互动式广告，地铁经过时，广告看板上女模特的头发会随风吹起，这个创意大获成功。随后出现了“山寨版”引发深思，开头几乎一模一样的广告在斯德哥尔摩Odenplan地铁站出现，乘客以为是下一版的头发会飘广告。实质上却是为瑞典儿童癌症基金会所做的募款广告，广告中的模特是一位年轻的癌症患者，因化疗而失去了头发。
(三)妙
也就是奇思妙想，独特的构思。从内在联系上以创新的角度来把握，巧妙地开发出内涵，并启迪受众，注重细节，以小见大，彰显智慧。比如上文提到的募款广告。开头同AkestamHolst公司的广告创意似乎是一样的，但后来却峰回路转，模特的头发被整个吹走了，揭示的却是完全不同的主题。又如世界自然基金会的一则广告。整个广告的构图十分简单，蓝色的水面上凸显出鲨鱼鳍，对比图中却只有蓝色水面，而广告词是“恐惧”和“更加恐惧”。妙就妙在利用简单的构图，结合对比凸显主题，并能引人深思。
(四)唯美
广告出现初期便开始追求“美”，在美学当中，美是一种特殊属性，指能够给受众带来审美享受的对象，其与比例、和谐等有着密切的关系。从艺术的角度来看广告设计，广告作品不仅要传达信息，吸引受众注意，同时要给受众美好的印象。很多优秀的广告作品，几乎都是既能吸引关注，又能表现出美感。广告虽然不是纯粹的艺术，但却是一门视觉艺术，给予受众视觉上美的享受是必需的。没有美，传播效果必定会不理想。美，仅仅通过形式就能给人们带来愉悦，但是只有内容和形式完美结合的作品才是优秀作品。比如说建筑，其结构本身就拥有美感，建筑的美感就是通过形式给予人们感官上美的享受，而要吸引人们必定需要质量，这就是其内涵。广告同样不仅需要形式，也需要内容。然而当前很多广告过分追求唯美，过于重视形式上的美，甚至有些超越了内容，而且趋同现象十分普遍。比如许多化妆品平面广告，这类型的广告大多相似雷同，过分追求美。也就是说，广告的艺术性不能喧宾夺主，形式不能超越内容，也就是产品的营销策略，否则可能对消费者造成误导，恰到好处才是“王道”。
(五)震撼
震撼人心的广告往往能够成为经典。具体表现为在形式上、思想上极具冲击力。设计者在创作这类广告时，一般会采用夸张、特写或是超现实手法来设计视觉上的冲击力，并通过挖掘单一诉求来形成思想上的冲击力。比如有一幅摄影作品《饥饿的苏丹》，一个苏丹女童，即将饿毙跪倒在地，而兀鹰正在女孩后方不远处，虎视眈眈，等候猎食女孩。画面的震撼性给予人极其强烈的冲击，进而产生激烈反应，这在审美心理当中是一个比较重要的研究内容。但是，无论如何，不能过于依赖视听效果方面的震撼性，而是要同上文所言，形式和内容要完美统一。如果过分重视视听效果方面的震撼性，必然会导致出现过重的商业气息，而且成本会非常高，有时消费者还不“买账”，无法达到效果。
四、结语
现代广告设计中艺术性的表现价值就在于利用艺术手段呈现信息的同时，也表现出美。广告的艺术性需要用艺术手段来表现，结合多种元素给受众美的享受，引起情感上的共鸣。要注意广告是为经济或社会效益服务的，其艺术性不能超越广告的其他特性，否则广告将失去其存在的意义，变成设计师的个性艺术追求。因此要以广告的实际意义出发，合理追求艺术性，确保其能够发挥出根本的作用。
参考文献:
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关键词：公益广告；品德与生活；教学效率
如今，很多公益广告以独有的表现手法、生动直观的展示和极具时代感的内容，使得越来越多的学生对其产生了兴趣和观看热情。通过自己的教学经验和对公益广告的分析，总结出利用公益广告提高品德与社会课程的教学质量和效率的方法，本文将就此问题进行重点探究。
一、有效设置课堂导入
纵观小学品德与社会的教材，每个单元和课程的内容都和公益广告一样，都是从我们日常生活的各个方面进行取材的，这使得二者拥有了很好的衔接处。教师以此进行课堂的导入，可以提高课程导入的成功率。
通过公益广告作为课程导入，能够在最短的时间内吸引学生的注意力，激发学生的学习热情。举例而言，在五年级“亲情树下我成长”的教学中，教师可以通过公益广告FAMILY的播放，激发学生对各个字母象征意义的兴趣。这时，教师询问学生：“family是什么意思呢？”“F、M、I分别代表了谁？”“F和M都为我们的family做了什么，而I又应当为family做些什么？”利用这样的公益广告进行导入，教师可以很好地激发学生的兴趣，在深入浅出的公益广告中揭示课程的主题和重点。
二、创设情境诠释教材
尽管课本的很多内容都贴近生活，但是单纯依靠书本和教师讲授的内容，很难为学生创设出身临其境的情境感受。通过公益广告的播放，广告中所创设的生活情境可以极大地引发学生的共鸣，不仅让学生产生心灵的触动，也可以更加有效地诠释教材内容。
比如，在“成长的脚步”的教学中，我为了让学生理解成长的意义，为学生播放了公益广告《敢于再来一次》。看广告时，有的学生联想到自己在学习舞蹈时的辛苦，有的学生回忆起看到父母努力工作的情景，有的学生认为想要发明出飞行器的人就是自己。大家看得全神贯注、无不动容，纷纷表示为了家人和自己，今后一定要让自己坚持不懈、永不言败。无声无息之间，学生深刻领悟了“成长与再来一次”的意义，与从前的说教和讲解相比，起到了事半功倍的作用。
三、通过资源延伸课外
在课外，教师还可以组织学生进行关于公益广告的实践活动。诸如，以“我最喜爱的公益广告”为主题，教师引导学生收集自己身边的公益广告，并选出自己最喜欢的。在课堂上，学生通过阐述自己对公益广告的认识，让其他同学一同观看和欣赏该广告，并在相互交流和品评中吸取公益广告为自己带来的积极意义。
教师还可以让学生自行设计和创作公益广告，并通过比赛或展览的方式让学生对自己和同学的作品进行点评。举例来说，针对“家在自然中”的教学内容，教师可以组织学生开展“自然是我们共同的家园”的广告设计比赛，让学生通过拍照、绘画、写宣传语等方式进行创作。在这期间，学生在不知不觉中进行了关于环境保护的自我教育，并且在具有竞争性和趣味性的活动中升华了思想，提高了自己的德育水平。
四、综合运用拒绝盲从
公益广告对小学品德与社会教学的促进意义不可否认，但是这并不代表教师可以对其进行随意使用。如果不进行内容的引导，而是以生搬硬套的方式进行教育，有时可能使教育误入歧途。
曾经的公益广告“妈妈，洗脚”受到了很多德育工作者的热捧，尤其那“妈妈，洗脚”的童声打动了万千大众，并成为经典的德育教材。这本来是教育学生的优秀题材，可是有一部分教师纷纷效仿广告中的内容，让学生回家给自己的父母洗脚，并且还要写下心得体会。在这样的要求下，学生为了给父母洗脚而洗脚，学生写的感想也是敷衍了事，内容千人一面。这种功利性的活动不仅违反了广告的宣传初衷，也打击了学生学习的积极性。
爱父母，尊敬长辈的方式有很多，帮父母捶背、为父母沏茶、做力所能及的家务，哪怕是一声问候都是很好的表现方式。如果只有洗脚才是爱的表达和孝的教育，不免有些行为单一、思想僵化。因此，教师不能拘泥于公益广告的具体内容，而应当取其精华，为我所用，让公益V告的教育功能真正科学、有机地融入品德与社会的教学之中。
总之，公益广告通过自己独有的特点，运用多元的方法唤起了人们对自己、社会、自然和世界的认知。将公益广告有机地运用到小学品德与社会的教学当中，不仅可以提高教学效率，而且有利于提高学生的品德水平，也让公益广告和品德与社会实现了完美的结合，绽放出最美的光芒。
参考文献：
[1]赵慧敏.巧用公益广告.提升思想品德课的时效性[J].教学月刊（中学版），2009（10）.
关键词：动画公益广告；简化；陌生化效应；夸张；
中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-02
一、动画公益广告兴起
2012年澳大利亚墨尔本的铁路运输公司（MetroTrains）推出了一则宣传铁路安全的动画公益广告--《蠢蠢的死法》（Dumbwaystodie），这段超萌神搞的广告在社交网站YouTube上获得了千万级的点击量和好评，《悉尼先驱晨报》评价其“过耳不忘！”，最终摘下了“克里奥广告奖”金奖。《蠢蠢的死法》一改过往或严肃说教，或煽情造作的公益广告形象，民谣风格的小清新主题曲配合简洁温馨、黑色幽默的动画场景，笨拙可爱的土豆式小人物的表演在让受众会心一笑的同时，欣然接受了广告所传递的正面信息，堪称公益广告的典范。
动画公益广告是指以动画艺术作为表现形式的公益广告。动画艺术与公益广告结合之风，在我国也悄然兴起，如深受观众、网民好评的《爱的表达式》、《水滴奇遇记》等。随着新媒体时代的到来，受众选择权大大增强，在广告回避行为更为普遍的背景下，动画公益广告深受大众喜爱这一现象值得关注。
二、动画广告；通俗易懂
公益广告面对普通大众，信息传递必须考虑大众的理解能力，而大众的知识水平显然是参差不齐的，这就要求它必须采用能够获得绝大多数人理解的语言，否则容易产生人为的交流障碍，消弱广告的传播效果。英国社会心理学家玛罗理・沃伯认为：“越不用花脑筋、越刺激的内容，越容易为观众欣赏和接受。这几乎是收视行为的一项铁律。”
动画是一门高度简化的艺术，囿于技术限制其绘画总是力求使用最少的造型元素来概括、表现对象的特征和丰富内涵。如《蠢蠢的死法》中的大部分角色造型基本就是靠一个圆的变形，加以平涂颜色来完成。这种简化处理使得动画影像具有倾向于符号化的一面，从而兼具图像展现和符号表意的双重功能。例如日本动画就特别喜好使用符号化表情来刻画人物的内心活动，采用速度线来修饰动作的力度和速度。图符语言的最大特点便是形象生动，是超越民族和国界的人类共同语言，人类原始的交流活动便是通过视觉图形来传递信息。因此，动画欣赏对观众几乎不作任何知识要求，不需要对图像进行复杂的识别、加工过程，即使是儿童通过最直观的方式也能于轻松中明白动画的内容。
动画在故事内容上也同样体现出创作者主动化繁为简的特征：其主题总是积极浅显，极力宣传普世价值，如《白雪公主》的主题是真正的美来自善良，《小鸡快跑》主题为钟爱自由和向往美好世界；在叙事方法上，如美国的皮克斯动画电影就坚持采用大众熟悉的线性叙事手法，按照时间先后顺序讲述故事，绝不故弄玄虚。
动画的简化风格赋予了作品通俗易懂的品质，能够最大程度满足不同层次人群的认知水平。这一特点显然迎合后现代大众不假思索、快餐式的阅读需求，在“读图时代”成为最容易被大众所接受的艺术形式，势必吸引力求通俗化的公益广告而为其所借用。
三、动画的陌生化效应
无论是基于传统媒体时代的AIDMA广告法则，或是基于互联网时代的AISAS广告法则，一致将Attention（引起注意）置于广告创作首要的位置，次而是兴趣（Interest）。这些广告创作传播法则有着坚实的心理学基础，意大利美学家克罗齐就在《心理学纲要》中指出：人们对外界的刺激有着“趋新”、“好奇”的特点，而那些“完全确实的情境（无新奇、无惊奇、无挑战）是极少引起兴趣或维持兴趣的。”任何广告设计都必须强化以受众为中心，把引起受众注意、激发受众兴趣作为广告设计的出发点和重心，这一创作要求在新媒体时代更加迫切。在如何解决引起受众注意、触发受众兴趣的问题上，与真实影像广告相比，动画形式的广告有着其独特优势，即这一艺术形式天然制造的“陌生化效应”。
陌生化效应由俄国文艺理论家什克洛夫斯基首先提出，是俄国形式主义的核心概念。陌生化又称为“反常化”或“奇异化”，陌生化的审美标准就是新奇或惊异。习以为常的东西难以引起人们的注意和重视，陌生化之目的就是要颠覆习惯，使人们对熟悉的事物“陌生”起来，其意义在于瓦解艺术形式和语言方式运作上的自动化和心理上的惯性化，从而重新构造我们对世界的感觉，把一种奇异的与习惯性认知完全不同的现实展现给我们。
假定性是动画艺术的根本属性。动画构成要素的角色、时空、声音、摄像机等等，统统都是假定的，动画艺术家的每一次创作就是通过虚拟手段来创造一个如梦如幻般的世界，它迥异于人们司空见惯的、平淡无奇的现实世界，都是在现实生活中未曾见过的、令人惊奇的乃至完全陌生的，超乎人们的想象力。如动画角色从来就不曾在人们的生活中存在过，它仅仅是动画家梦想创造的产物，只要创作者愿意，即使一块顽石也可化为充满生命活力的动画角色，优秀出色的动画形象总是原创的、新鲜的、独一无二的。“动画再造了一种生活，一种迥异于现实的生活。”[4]自影视广告诞生产生以来，真实影像一直占据影视画面主流，人们对真实影像广告铺天盖地的轰炸已然审美疲劳乃至抵制抗拒，相较而言动画先天就具备陌生化效应的基因--奇异性，具备消除人们对广告厌恶抗拒心理的功能，一个奇异纷呈的世界对天生好奇的人类显然无异于一个天然磁场，牢牢锁定受众的注意力。
四、广告的娱乐选择
娱乐是人的天性需求，要通过艺术作品来达成塑人之目的，理应尊重人的天性，赋予艺术作品一定的娱乐性，借此激发观众的欣赏兴趣，然后才可能于潜移默化中实现意识形态的输入。公益广告自然也不例外，想要取得最佳的传播效果，就必须满足大众的审美风尚，采用那些为大众所熟知、热衷的艺术形式为其载体。无论中外，大众所热衷的艺术形式则一定与娱乐有关。动画自其诞生起，娱乐是其存在和发展的价值，动画带给人们无比的轻松与快乐，这是其他任何一种艺术所不能替代的。沃尔特・迪斯尼就曾经说过：“动画片最突出的特点就是娱乐；动画片的首要任务就是娱乐大众。”事实上，在常规的观赏经验中，动画的确是最具有享受的。
毫无疑问，幽默诙谐几乎是动画给予人最深刻的印象，是动画制造享受难以绕开的手段，美式喜剧性动画尤为突出，它紧扣流行文化，搞笑不断，于一片嬉笑打闹、狂欢之中既满足观众消遣娱乐需求，同时又悄然完成其诸如追求自由、实现正义等主流价值观的输出。西方对幽默和笑的研究理论主要有优越论和乖讹论。持优越论者如霍布斯认为，笑是人们突然意识到比别人优越时的表现。比如在《蠢蠢的死法》里面，每一种死法多少都显得有些离谱，面对这些稀奇夸张的愚蠢举动时，常人的优越感可想而知，也就情不自禁笑出来。乖讹论则认为“不和谐”是产生幽默和笑的原因，叔本华给笑的定义说：“在每一个事例中，笑的原因不过是突然感觉到一个概念和借助这一概念表现的现实事物之间的不和谐，而笑本身正是这一不和谐的表现。”动画作品无论是角色造型、动作、剧情，无一不彰显着高度夸张的特点，而夸张自身也就意味着与现实不和谐，意味着笑和幽默。这也是说无论按照“优越论”或是“乖讹论”来分析，幽默产生之源最终一并指向夸张的运用，动画通过百年发展的积淀，对夸张手段的娴熟驾驭显然超过其它艺术，因而同其它艺术相比更擅长制造娱乐。
五、讨论
随着新媒体的发展，受众逐步从被动的信息接受者角色中解放出来，不再是静待媒体肆意对其书写信息的白板，而是按照自我需要自主选择媒体内容的消费者。在现代消费社会的紧张环境中，大众最普遍、最基本的文化需求指向娱乐，通过娱乐消遣来松弛身心。此外，受后现代主义影响的广大当代青年提倡价值取向的多样化和个性化、反权威教育，这些变化都对倡导一元价值观同时又追求普遍认同、本质为社会教育的公益广告提出了挑战，强制灌输的教化模式再难凑效。在此背景下，动画以其简化性、陌生化效应、娱乐性等特点和其庞大的消费群体吸引公益广告创作的视线，进而产生了尝试性的结合，这一结合由于将一个社会的核心价值和大众文化有机的融合在一起，迎合大众审美风尚，取得了良好的传播效果。
《蠢蠢的死法》如果不是篇末道破，观众几乎未能意识到这是一则有目的公益广告，其手法近似植入式广告。受此启发，笔者建议将动画公益广告的概念界定为植入公益议题的动画作品。在此主张之下，公益广告也就转为特定主题的动画创作，创作者可以最大限度地按照动画的规律和旨趣去创作，而不必背负沉重的教育使命，毕竟娱乐性不是动画的固有特性，如我国早期的动画电影便由于过分强调教化功能而失去了娱乐性。同时，这也意味着倡导动画家们在平常的创作中主动地植入一定的公益思想，拓宽其传播渠道，真正在潜移默化中输出一个社会的主流价值观。
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（一）校园公益广告发展的积极成果
当今大学校园公益广告发挥着越来越重要的作用，不仅能在形式上多样化，而且在内容上深刻化。自第三届“申通德高杯”公益广告创意大赛走进校园，主办方在上海海洋大学、中国美术学院、上海电影学院等高校举行了以推动公益广告设计进程，呼吁广大莘莘学子积极参与为目的的专题讲座，讲座中同学们仍然积极发言，不断加深对公益广告的理解；长江大学东校区主办公益短片设计大赛，短片内容涉及环境保护的各个方面，成果显著。
（二）校园公益广告发展限制因素
限制因素分为内在因素与外在因素。内在因素体现在展现形式与题材的选取两个方面。首先在展现形式上，校园公益广告不带有盈利性质，主要是老师要求，社团及部门制作，与广大普通学生联系较少，所以校园公益广告作品常常会带来一些生硬感，缺乏活力与创造性。然后在题材的选取上，校园公益广告的题材较为单一，往往是当前流行何种公益广告或提倡某种精神，就会出现大量题材雷同的公益广告，相对应的，其他题材的公益广告就会被抛之脑后。而外在因素一共有以下四个方面：大学生公益意识薄弱、受众参与度低、宣传渠道单一以及社会重视程度低。
1．大学生公益意识薄弱（大学志愿者服务影响小）
根据《关于大学生参与社会慈善公益的调查》显示，93.75%的大学生参与过，6.25%的大学生则没有参与过；关于参与的频率，3.47%的大学生每周关注慈善新闻，寻找机会参与公益活动，5.56%的大学生表示有明确的慈善目标，并会坚持参加，44，40%的大学生是遇到重大事件的时候才会参加，15.97%的大学生是采取捐助的方式参与慈善。这表明当今大学生公益意识薄弱，对公益活动的热情度不高，很少有大学生长期坚持参与慈善，一般都是有重大事件发生，政府及社会积极倡导的情况下才会参与，参与形式也比较单一。
2．受众参与度低
当前校园公益广告的题材选择，制作，宣传等各个方面几乎都是由负责公益这一部分的部门及个人完成的，其他学生参与度较低。导致大学生对公益广告缺乏了解，甚至不知道公益广告的产生，以至于公益广告没有达到预期的目的，没有起到校园公益广告对个人素质提升及改善社会风貌的作用。
3．宣传渠道单一
在新闻传播教育的发源地美国，大学的校园不仅迈入了社会化运作，而且成为新闻教育的锻炼和实践基地，在理论与实践上都能与社会很好的结合，宣传渠道多样化。但是在我国，校园媒体仍处于没开放状态，不仅缺乏资金的投入，并且缺乏足够的重视，整个运作模式处于探索阶段，没有足够的宣传渠道。
4．社会重视程度低
企业是以获得利益为最终目的，是一个逐利而为的组织。相对应商业广告的高利润而言，制作公益广告利润较少。因为中国许多企业都没有足够的公益意识，所以很少有企业将目光转移到公益广告的制作上，以至于公益广告缺乏资金的支持。同时普通民众的公益意识不高，政府对公益广告也缺乏足够的重视，这就导致整个社会对公益广告的重视程度低。
二、提高校园公益广告发展前景的相关建议
1．对于广告制作人的建议
对于广告的设计，必须要做到全面撒网，又要达到精益求精、宁缺毋滥的效果。在形式上应该尽量新颖，有创意，增加趣味。因为校园公益广告的受众是大多数学生，而学生恰恰是一种具有偏爱追求创新独特心理的群体，所以只有形式新颖、有创意的校园公益广告才能吸引学生注意，进而接受其中所传输的思想与理念。就此而言，我们可以从迎合学生的喜好这一方面下手，根据学生想要的效果来改变广告的形式。在内容上尽可能多题材，多角度，全面准确的取材。在内容上，可以大致分为五种类型：节日类、健康类、校园文明类、政治政策类、人性关怀与励志类。节日类：如“五一”、“教师节”、、“植树节”等；健康类：如关爱艾滋病群体、戒烟日等；校园文明类：如文明用语、礼貌待人、遵纪守法等；政治政策类：如科学发展观、学习“十”精神等；人性关怀与励志类：如关怀残疾学生、激励贫困学生等。
2．对于学校的建议
学校应该把公益广告上升到“校园文化教育不可缺少的一部分”的高度来看，那样才能发现校园公益广告是一项非常重要的事业，是值得学校耗费心力来为之付出的。首先学校应多进行公益活动。“公益是一种责任和义务，公益是一种道德和品格，公益是一种能量和动力，公益还是一种艺术和文化，在一定的物质条件的前提下，公益是和谐与动荡，崇高与低俗，进步与退步的分界线。”为此，我们要进一步加强学生的公益教育，促进公益事业的发展。其次学校应加强对校园公益广告的重视及监督力度。要想保证校园公益广告的播出效果，使它在学生的校园文化熏陶方面起到实质性的效果，就必须加强对校园公益广告的重视程度，同时提高监测和管理力度。只有这样，才能保证校园公益广告步入健康繁荣发展的轨道。然后学校应对积极参与公益广告的大学生或团体组织给予一定奖励。为了呼吁更多的学生参与到制作、宣传以及接受公益广告中来，学校应该设立一定的奖项。只有相互竞争，才会使学生们参与的热情高涨，从而使公益广告的效果达到最佳。最后学校应多投入资金于校园公益广告上。广告为了达到效果，必定需要投入一定的人力物力资源。而且，公益广告并非像听起来那样毫无利益可图，它产生的价值是潜在的，对学生思想上产生的影响是日积月累的。
3．对于宣传渠道的建议
宣传对于校园公益广告的发展起着至关重要的作用，只有做好宣传，才能充分利用校园公益广告来传播校园文化精神。第一，广告的地点应该更具有代表性。广告的地点也应当与广告的内容形式相呼应，这样才能使广告效果更加突出。若是在不合适的地点展示不相符的公益广告，只会是资源的浪费。校园公益广告资源本来就不是十分的充裕，所以应当尽量避免浪费。第二，广告的渠道应该更加多样化。学校应该以最大限度的利用各种媒介来宣传公益广告。其媒介可分为：电子广告媒介、印刷广告媒介、交通广告媒介及其他。这样多样化的广告渠道可以使得校园公益广告更加全面的渗入在校园环境中，让学生们更深入了解公益的本质所在。
4．对于广告对象（学生）的建议
“青年是社会的未来，公益事业是社会文明的一个标尺，培育大学生的公益理念，对推动社会的公益实践，对青年美好人格的深造，对构建社会主义和谐社会具有十分积极的意义。”这是原全国政协副主席在2005中国大学生公益论坛贺信中所提出的。公益事业的发展水平是人类文明进步程度的重要标志。因此，作为新世纪的学生，在公益事业方面必须要尽一己之力。通过校园公益广告，我们可以了解到更多更全面的公益理念，与此同时，可以增强我们的公益意识，让更多的人积极热情的参与到公益行列中来。
三、总结
1.定义
冷色调，（coolcolourtone）是给人以凉爽感觉的青、蓝、紫色以及由他们构成的色调，其中以蓝色为中心，包括从蓝绿到蓝紫之间的一系列色相。冷色调的亮度越高越偏暖，暖色调的亮度越高越偏冷。
2.重要性
冷色调可以给人一种冰冷、锋利、沉稳、安静的感觉，能够强化平面广告的宣传效果；能够使广告画面装饰性更强,常常使人们可以长时间的瞩目；能够更好的表现出主题内容的形象、质感和量感；能够影响到人们的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等生理和心理；能够让消费者在第一眼看到广告时就被广告的色彩所吸引；能够为广告主建立一个良好的色彩形象；能够引起消费者的兴趣和志趣；能够给消费者和广告主在记忆里留下更深刻的视觉印象。
二、冷色调在平面广告设计中的应用手段
1.情感应用
色彩会带给人们不同的心灵感受，仰望蓝色的天空，心灵豁然开朗，清澈、浩瀚、冷静，常用在工业类、环境保护类平面广告中。紫色代表着优美、高雅、雍容华贵的气质，给人神秘的感觉，因此紫色多用在化妆品等女性用品的平面广告设计中。只有了解消费者的色彩心理，准确选择合适的冷色调并将其运用到特定的产品平面广告设计中，才能更好的吸引消费者的眼球，引起消费者的购买欲。
2.主题应用
每个平面广告都有自己的特定的主题内容,文字、图形、颜色是平面广告的三大元素，其中颜色是必不可少、不可替代的重要元素。冷色调在平面广告中要起到正确的烘托主题、表现主题的作用。在广告的主题分类中，可将平面广告分为商业广告和非盈利广告两大类。对于不同的广告主题我们要运用不同的冷色调来表现。
（1）商业类广告
许多商业广告是通过商品形象色来衬托主题的,除了形象色外还有广告中所惯用的色彩和色调。工业类产品注重宣传其功能性强、使用效率高等特点，所以多采用沉静、稳重之色。如蓝色、紫色和一些高级灰；化妆品类广告，化妆品类产品特点就是包装奢华，它们的消费者多是女性，白领以及富有的人群比较注重奢华感。
（2）公益类广告
公益广告是公众性的以提高福利待遇为目的而设计的广告，公益广告的分类很多，例如动物保护、环境保护、水资源保护、艾滋病宣传、社会公德、反腐倡廉等。而冷色调运用在公益类广告中多出现在环境保护与水资源保护类的平面广告设计中，这同样是由冷色调所表达的情感与所要表现的广告主题决定的。
三、冷色调在平面广告设计中的应用原则
对于冷色调在平面广告设计中的应用，我们应该打破传统的应用模式，这并不是说我们可以肆意的运用冷色调，而是在冷色调应用的一些限制条件下，要善于打破传统思想，运用创造性思维，尝试运用新形式的冷色调。
1.注意改变冷色调的明度与纯度
颜色的纯度变高，明度相应变高，明度变高就更容易引人注目，在平面广告设计中用色的单纯很重要，单纯用色会给人一种干净、明快的感觉，给人视觉上的美感。在一幅作品中一般用色在2—3种之间。我们可以根据这一点有意识的使用明度和纯度较高的冷色调来创作，由此增强平面广告给消费者的心理冲击力，从而引起关注。
2.正确运用冷色调的节奏与韵律
每种色彩都有着各自的韵律，同一种冷颜色的明度越高，纯度越高节奏感就越强。不同冷色之间对比度越强节奏感就越强。正确运用冷色调的节奏与韵律，能够使平面广告画面节奏感更强烈，更能突出广告主题的特点，在视觉上更有冲击力，更好的吸引消费者。
3.所运用的冷色调要充分表达作品的思想感情
不同的冷色调给人的感觉以及所传递的情感是不同的。绿色给人感觉充满生机，凉爽与希望。蓝色给人感觉广阔、清新、冷清、宁静、静寂。青色表现出一种坚强、圆顺、冷清的感觉。紫色传递出一种深沉、稳重、神密与寒冷的感觉。
4.注意地域文化性别差异对平面广告设计的影响
广告主以及不同消费人群的年龄、经历、性格、情绪、风俗、地区、环境、休养等方面不同，这些因素会影响到冷色调在平面广告中的应用。例如：女性比男性更喜欢白色，因为白色象征纯洁，而男性更喜欢蓝色，蓝色可以表现出男士的豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。所以性别成为选择冷色调应用的一个限制条件。
5.注意冷色在平面广告设计中的使用比例
冷色有后退，收缩感，可产生强烈的视觉冲击力，空间效果。在一幅优秀的平面作品中适当的冷暖对比可以使作品生动自然富有活力，一幅作品中不可能完全都是一种冷色调，冷色调的明度、色相、色块的面积大小，形状与深浅等都是平面广告设计中可调动使用的因素。
结语
