时间：2023-05-29 18:22:29
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇男士面部皮肤保养，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
1、男生可通过以下方法保养自己的脸 首先备一套男性专用护肤品：对于男士来说，护肤最重要的环节就是保持清洁。加强皮肤保养，他至少需要有洗面奶护肤水，膏霜类护肤品、剃须膏等。这些护肤用品除了能清洁面部，还能给皮肤提供合适的养分。不可用碱性太强的清洁剂，否则只会刺激更多的油脂分泌，宜选择温和的洁面乳。
2、把剃须当作一种享受：在使用刀片刮须时，先将脸洗净，以防细菌侵入，之后用热毛巾敷面使皮肤的角质层软化。剃须日选用质地温和的剃须膏，以减轻刀片对面部皮肤的摩擦。剃须后一定要涂须后水或须后乳，调理镇静紧张的皮肤，使其恢复生机、充满活力。
3、饮食上可以食用一些蜂蜜，因为蜂蜜能够通常排宿便，还能美容养颜，常吃可以使肌肤细滑有光泽。还能延缓衰老，是美容养颜的上佳之选。
（来源：文章屋网 ）
摘要：本文以话语理论为背景，对广告话语进行了解读。本文以一则男士护肤品广告为例，从词汇、人称、语气等方面进行话语分析，试图揭示广告话语和社会文化的关系，透视广告话语的社会建构功能，捕捉广告话语中所蕴涵的社会文化信息，从而说明广告话语能够彰显社会文化等多维度的变化。
1.0广告话语的解读
丹麦语言学家、哥本哈根学派的创始人和主要理论家叶尔姆斯列夫(l. hjelmslev)说过:“人们不仅要认识语言系统……还要通过语言认识语言背后的人和人类社会，以及全部人类知识领域”。(转引自罗宾斯，1986:20)
多年来，随着语言研究的深人，越来越多的语言学家意识到单纯研究静态的、孤立的句子很难揭示语言的结构特征和语言运用的实质，语言的理解不能局限在形式与符号层面上，应该将研究对象扩展到语境中的以动态交流为特征的“话语”( discourse)的研究。许多学者从结构、功能等不同的侧面以独特的视角对话语进行过精辟的诊释。brown&yule(1983)把话语看成是过程(process)，是说话者或作者在某个语境中用来表达自己的意思或实现自己的意图的词、短语和句子。van dijk(1997)却认为不能简单地把话语看成是一种语言使用形式，指出话语包括三个方面:语言使用，思想传递和社会情景中的交际。话语是指有一定主题，语义上连贯，形式上衔接的一连串语句。它可以是独白，也可以是对白;可以是口头的，也可以是书面的。(王德春，1985;399)话语从形式上表现为使用中的语言，是说写者在特定语境中使用语言达到交际目的的言语手段。从本质上看，话语是语言系统与社会环境的交汇点，话语不仅与语言系统有关，它还与交流的语境有关。(bell & garrett,1998:4)
从以上观点我们可以看出:语言是一种社会实践，语言的理解必须联系社会、历史、文化的因素。话语具有较强的社会功能，与社会行为有着相互内化的密切关系，能折射出人们的生活方式、文化习惯及社会的变迁。话语具有建构性:它有助于再造社会本身(社会身份、社会关系、知识体系和信仰体系)，它也有助于改变社会。( fairclough , 2003 : 60)我们认为，要分析话语，必须结合话语生成的社会语境和文化语境，考察一种文化模式下的话语体系和话语构式，及它所蕴涵的社会文化意义，即话语意义以及话语和语境的辨证关系。(陈丽江2007:4)
话语作为社会实践的形式及其变化是社会变革的一个内容并且对社会变革产生作用，而广告话语也构成研究社会变革的一个重要领域、重要主题和切人点。
随着社会的发展，广告在商业竞争中越来越重要。广告是一种有目的、有计划的信息传播手段，能起到传播信息、引导消费、满足消费者需求的作用。广告用最吸引人的方式引起大众对它的关注和好感，这就决定了广告必须起到迅速影响和劝告的作用。广告向消费者展示商品的性质、质量、功能优点，通过表意和移情打动和劝说消费者，影响和改变消费者的观念和行为，最后达到推销的目的。
把广告定义为一种话语类型，是在广义的话语概念范畴内进行的，即把广告话语理解为一种大众传播与目标传播相结合的媒介话语，是广告传播活动中所产生和使用的一整套“符号”，包括广告文本和语境，它们以一种对参与者来说是有意义的和具有整体性的方式互相联系和作用。(杨先顺等，2007)众所周知，广告具有明显的工具性特征。除此之外，广告话语具有较强的社会性。社会性主要是指:广告话语本身就是社会行动，能够揭示深层的社会意涵，是社会互动过程的一部分。广告商和读者建立一种间接的对话关系，进行互动交流。广告既是一种商业宣传，也是一种文化传播，潜移默化中对人们的生活方式和社会文化等产生深刻的影响。它具有社会建构功能，包括建构社会角色和身份的认同，能够彰显社会、文化、经济等多维度的变迁，与社会有很强的互动性。对广告话语进行分析可以有助于解构话语意义，挖掘广告话语背后所隐含的社会文化信息。
2.0广告话语分析及社会文化信息的渗透
话语分析在语言层面的分析主要运用halliday的系统功能语言学理论。halliday(1994:34一36)认为，语言有三个纯理功能(metafunction)，即概念(ideational)功能、人际(interpersonal)功能和语篇(textual)功能。概念功能指表达主客观世界的经验，其中及物性系统(transitivity)是表达概念功能的一个重要语义系统，作者/讲话人选择何种语类(如名词短语、动词短语等)在很大程度上取决于其思想观点。人际功能指的是说话人和听话人在话语情景中的互动，以及前者对后者及所说内容的态度。人际功能通过语气(mood)和情态(modality )表达作者l讲话人身份、地位、态度等。(戴炜华高军2002)语篇功能指作者/讲话人通过遣词造句、谋篇布局来组织思想。
本文以刊登在the bulletin杂志上的“nivea"妮维雅)男士护肤品广告为例，主要从词汇、人称、语态、有关话语的问题等方面进行分析，进而揭示话语和社会文化的关系，捕捉话语中所蕴涵的社会文化信息，透视广告话语的社会建构功能，从而说明广告话语具有社会性，并且能够彰显社会文化等多维度的变化。
nivea是全球著名的护肤品品牌。该品牌由德国拜尔斯道夫(beiersdorf)公司创立，至今有一百多年的历史，其产品种类多，品质高，特别是男士专用护肤品深受男士们的青睐，销量在欧洲市场稳居排名第一。以下是该广告的内容:
n} face of the future
you’ve worked long and hard to get where you are, and now you face the world with your mind and body primed for the pressures and challenges of meeting your goals .
you have a strong vision for your future, and you know who you are. you’re in great shape一financially, emotionally, physitally—and you know what you’re doing and where you’re going.but what do people see when they look you in the face?
long hours, sustained physical and psychological stress, lack of sleep and skipped meals may come with the job, but sooner or later they have to take their toll . and the first place the effects become obvious is in your face, when skin begins to lose its firmness and look dull, tired, even lifeless.
men’ s skin is different
a man’s skin is thicker and greasier than a woman’s (giving it great water retention and higher moisture levels, so skin looks tauter and firmer for longer )，and it’ s hairier(men spend about 3000 hours or i40 days of their lives shaving).in short, men have specif is skincare requirements .
in-your-face facts
just as it’s important to maintain your body in peak condition,it pays to keep your face in shape .
more 1`han shin deep
made just for men, high-performance nivea for men active firming moisturiser is a technologically progressive treatrnent that,when used daily, actively maintains skin’ s elasticity and suppleness. highly effective and easy to use, the non-greasy formulation is concentrated with fast-absorbing moisturizing agents, vitamin e, provitamin bs and a uva and uvb fitler system that protects the skin from sunlight-induced damage and environmental influences. but the secret ingredient is creatine, a naturally occurring essential element that works by stimulating the skin’s natural regeneration processes to repair and strengthen the skin’ s structure and restore suppleness,tone and vitality .
tired, dull skin can be the result of many factors, such as stress, pollution, dehydration or lack of sleep.
creatine has a protective effect on your skin, acdvaiing cell repair and stimulating collagen synthesis . creatine actively works to enhance skin density and elasticity, resulting in greater tone and vitality.
you still have places to g0, people to meet. so it’ s important the face you show the world looks good—today and tomorrow，
下面是对该广告话语的分析。
2.1词汇分类
在描述男士的面部、皮肤和身体时，广告用了很多动词短语，如:lose its fnmness; look dull, tired, even lifeless; look tauter and firmer for longer; have specific skincare requirements; man’s skin is thicker and greasier than a woman’s.
对于“nivea"男士护肤品，广告用了较多的形容词和一些动词来描述，如:active firming moisturiser; a technologically progressive treatment; actively maintains skin’ s elasticity and suppleness; non-greasy formulation;highly effective; easy to use; secret ingredient一。eatine; stimulating skin’。natural regeneration processes to repair; restore suppleness, tone and vitality等。
从词汇分类可以看出，广告用了很多动词和形容词，其作用是向读者传递有关信息。这些信息包括男士以事业为重，要应对各种压力和挑战;睡眠不足，吃饭没有规律;忽略了皮肤保养，因此出现了面带倦容、毫无生气的状况。另外，男性皮肤有其特点，需要特别护理。形容词的使用强调了"nivea’’产品的好处和独特性及对男士皮肤的适用性，从而引起读者的关注和兴趣，使读者迅速作出心理反应，对产品坪然心动。
2.2人称
这则广告使用的人称代词主要是“you"，如:you have worked long and hard to get where you are; you face the world with your mind and body primed goals; you have a strong vision for your future; you know who you are; you know what you’re doing; you know where you are going; you still have places to go, people to meet. so it’s important the face you show the world looks good—today and tom~等。
韩礼德认为，人称包含话语的人际意义，具有人际功能。“你”具有听众/读者指向性，这是由“你”的外延意义决定的。所有“你”的指称都是在玩它的外延意义的游戏。(李战子，2002:139)在广告话语中，人称的实际意义与语法上的第一、第二和第三人称并不总是完全对等。广告商为了达到商业宣传、推销产品的目的，想方设法提高广告的可信度和说服力，通过广告话语间接地与读者进行交流，从而拉近与读者的距离。读者通常是潜在的消费者，因此，读者就是听话者或受话者。
这则广告大部分是以受话者/消费者为中心、为出发点(addressee-oriented)的语篇组织模式，贯穿于整个语篇的突出的衔接链(cohesive chain)(黄国文2001:135)是由“you”组成的。这种组织模式把“you”置于主语的位置，使其承载重要信息，表现出发话者/广告商是如何把所推销的产品与受话者联系起来，具有很强的劝说性和说服力。
广告商以受话者“you”为视角，对经过奋斗而获得事业成功的男士进行描述，特别强调成功男士的面部在社交场合的重要性。接着是对男士面部、皮肤和身体的状况进行描述。由于事业的打拼、工作的压力和挑战，男士看上去疲惫不堪，面部失去光泽，缺乏生气。同时，男性的皮肤具有比女性厚、油腻的特点，更需要锁水、保湿，更需要特殊护理。最后用很多动词、形容词和副词描述“nivea’’男士专用护肤品的效果。这些描述环环相扣，受话者边读边融人到广告情景中，不自觉地把自己同广告中的“you”联系在一起。这样的广告易引起受话者的共鸣，使受话者不知不觉地受到诱惑，接受广告商要传达的产品信息。人称包含着话语的人际意义，提高了广告的说服力和可信度，缩短了广告商和读者之间的心理距离，从而达到推销的目的。
另外，这则广告中没有直接使用第一人称，但不难推断出谁是说话者。广告商充当说话者的角色，与受话者确立了间接的对话关系，在广告中与受话者对话、交流。
2.3语气
除了人称之外，语气也是广告商用来控制读者的手段。这则广告采用陈述语气和疑问语气，不用祈使语气直接要求读者采取行动，而是间接地敦促，从而达到在消费者中树立自己的形象和推销的目的。这种类型的销售称为软性销售(soft selling) o(李战子，2002:42)陈述语气通常起着陈述事实、传递信息的作用。如:a man’ s skin is thicker and greasierthan a woman’s;tired, dull skin can be the result of many factors,such as stress, pollution, dehydration or lack of sleep; creatine actively works to enhance skin density and elasticity, resulting in great- er tone and vitality等。
除了提供信息之外，这些陈述语气的作用是吸引读者的注意力，诱惑读者，使读者不经意间对广告要传达的信息产生兴趣，对购买产品产生冲动，体现了发话者的交际角色(信息者、广告商)和交际目的(为了推销”nivea’，男士护肤品)。
除了陈述语气外，广告话语还使用了疑问语气，如:butwhat do people see when they look you in the face?广告商用疑问语气目的也是吸引读者的注意力，与读者间接地进行对话交流(别人关注你的面部时，会看到什么?是该采取措施了)，潜移默化地使读者作出心理反应(会看到我的皮肤很糟糕，所以我要采取行动，购买“nivea’，男士护肤品来保养我的面部皮肤，使自己成为一个仪表出众、气度不凡、洒脱浪漫、事业有成的职业男性)。
通过以上分析，我们可以解构广告商和受话者之间的关系:广告商抓住成功男士对未来有更广阔的视野并期盼事业更加辉煌的心理，陈述了男士为事业成功而不停奔波、面对各种压力和挑战，从而造成身心疲惫、皮肤黯然失色的事实。广告商采取一种关心、呵护、同情的态度，再加上对男士皮肤的特殊性的描述，使得受话者对“nivea’，男士护肤品坪然心动，把所推销的产品与受话者自然而然地联系起来，拉近了与受话者的距离，达到说服和推销的目的。
2.4其它有关话语的问题
本部分设计了9个有关话语的问题，根据这9个问题进一步分析并深人挖掘话语隐含的信息。( luke, et al . ,1994 )( margaret, 2006 )
(1)广告的题目是什么?
题目是“selling face products to men" o
(2) "nivea’，男士专用护肤品有何特点?
在该广告中，特别突出的是“made just for men; easy to use;great water retention and higher moisture levels; elastic”等特点。
(3)广告话语表达哪些内容?
男士工作辛苦、独立、踌躇满志、以事业为重;
为事业付出而忽略了面部和皮肤的呵护;
面部和皮肤遭受很多苦;
"nivea’，产品技术先进、配方独特、使用方便、效果明显。
(4)从以上话语内容可以得出什么判断?
这个(读广告的)男士需要这个产品;
广告在向男士灌输皮肤要护理的理念;
广告在介绍一种新的产品;
广告在为该新产品开发市场，最终为的是提高销售量。
(5)这则广告的对象是谁?广告想表达谁的声音和立场?
广告是针对中产阶级和年轻的职业男士。
(6)谁的声音和立场未表达出来?
很显然，广告不是针对体力劳动者和年龄大的男士。
(7)这个广告想让读者做什么?怎样使读者采取立场?
广告向男士介绍一种新的护肤产品，用恰当的人称、语气和间接交流的方式劝说男士认真考虑并购买该产品。
(8)就该题目未谈及的内容是什么?为什么?
广告未谈到产品的价格，因为该广告主要针对中产阶级，针对成功的职业男性。广告抓住成功男士的心理，对他们皮肤的状况表示同情，使他们不知不觉地受到诱惑，更加关心这张关系到自己未来的脸，愿意接受广告商传达的产品信息，而价格却不是主要问题。
(9)这个广告话语隐含什么社会文化意义?
广告话语打开了受众的想象空间，在这个想象空间里呈现出用了“nivea”护肤品之后的仪表出众、气质非凡、洒脱浪漫的男士形象，描绘出一幅栩栩如生的“成功男士”的图画。职业男性在事业取得辉煌的同时，更加关注自己的形象，特别是面部皮肤，因为面部关系着自己美好的未来。时代不同了，伴随着物质和精神需求的不断提高，护肤品对男性的社会生活产生了很大影响，男士们的日常关注和需求发生了显著的变化，男士的面部与男士的形象、未来事业的成功联系在一起，成功的男士更加呵护自己的皮肤，护肤品已不是女士的专利了。广告话语承载着成功男性对美的诉求，契合了成功的职业男性的内在文化需求，契合了时代文化的社会需求。
通过以上话语分析可以看出，这则广告发挥了巨大的传播作用，不仅仅是告知、劝说或者诱导，而是赋予受众者一种身份感，让受众者通过购买和使用“nivea”护肤品获得角色和社会身份的认同。"nnea’，男士专用护肤品就是社会身份和角色的象征，是社会交往中角色认同的符号。(谷虹，2005 :7)所以说，广告话语在一定程度上构建了社会意象，是社会意象的映照和辐射，渗透了社会文化信息，折射出当今社会生活的显著变化。
显而易见，广告话语具有社会性，是语言在社会生活中的运用，是具体化的社会实践。广告话语是一种特殊的文化，以特殊的形式表现社会，揭示社会深层意涵，折射出社会变化，在现代人的精神生活和社会关系维系中占据着重要作用。因此，对语言的理解不能仅仅停留在形式与符号层面，它必须联系社会、历史、文化的因素去解构话语意义。(陈丽江，2007:6)
中国美业发展30年来，女性美容让许多比较早的看到这片市场的独具慧眼者赚得盆满钵满，但近几年来，越来越多的业内人士发现，随着更多的投资者涌入，如今的女性美容市场竞争日益激烈，相较而言，男士美容市场就像是一片蓝海，前景不容小觑。
纵观全球：男士美容市场正在形成
目前，国内男士美容或许还只是少数人的享受，但在欧美，已经有越来越多的男士开始注意面子问题。据尼尔森调查数据显示，注重自己仪表的修饰，在很多国家已经成为现代都市男士的一种不可或缺的生活习惯：近年全球男性化妆品销售总额已达53.37亿美元，男性美容护肤产品的全球市场份额也正按25%的年增长率递增。在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上；在英国，男性每年化妆品的消费额已经达到了1亿英镑；在美国，男士化妆品年消费额更是高达23亿美元；由此不难发现，一个拥有巨大消费需求的潜力市场正在形成。
环顾国内：男士美容市场潜力巨大
和女性美容护肤相比，虽然男性美容才刚刚起步没有多长时间，无论是男士护肤品还是专业正规的男士美容院都尚且为数不多，但是，我们却不能忽视其背后隐藏的日益增长的市场需求。据调查，国内化妆品目前的销售总额为1800亿人民币，如果再加上SPA美容养生等服务的收入，基本上已经达到3680亿人民币。目前，如此巨大的数字几乎完全是由女性消费群体占据。如果根据我国成年男性人口所占比例，仅男性化妆品销售及SPA美容服务就可占女性的40%，也就是说，男士化妆护肤美容的年消费额应该能达到240亿。此外，还有专家预测，未来5年，中国男士对化妆护肤品的市场需求将以每年96%的速度递增。因此，即使目前男士美容护肤市场的基数还比较小，但在男士美容化妆品消费需求的促进之下，它增长速度将会非常迅速。
消费需求：大多数年轻男士想要去做美容
物质需求的满足，促使人们对于精神需求的觉醒。在调查中，我们发现：随着男士商务交往的不断增多，以及现代女性对男士的审美观念的转变和要求的提高，越来越多的男士开始逐渐认识到外在形象的重要性，同时，也让他们开始寻求借助化妆品或者美容护理来提升自身的品位及改变自身的形象。此外，根据中国国际亚健康学术成果研讨会公布的数据显示，目前，中国有70%的人群属于亚健康人群，而其中高达60%左右的人群为男性。一项针对北京、上海和广州三地男士的调查数据显示：58%的被调查者支持男士美容SPA养生，并且有61%的20岁到29岁的年轻被调查者认为男士应该去做美容。在上海，经营较好的一家男士美容院的年销售额高达3D0万元，年利润达到200万元。而北方的男士美容院，因为市场起步较晚，每月营业额在5～10万元左右，各类服务项目的平均利润率在120%左右。
另据中国美容美发行业协会资深专家介绍，由于受消费习惯等因素限制，男士在美容消费中对价格并不敏感，一次最少也要消费几百元，美容疗程的收费一般比女士要高30%左右，美容产品的价格则要高50%以上。据了解男士美容的常规项目包括面部护理、瘦身、养身护体、足部精油、祛斑等。各类服务项目平均利润率都在200%左右，所以男士美容利润较高。
消费能力：男士对品牌的忠诚度更高
虽然有人指出“女人和孩子的钱最好赚”，但实际上，男性的消费能力较之女性是有过之而无不及的。根据调差数据：国内各大城市的白领中男性与女性的薪水比为1.2：1，男性的平均薪金水平普遍高于女性。并且和大家的传统观念不同，根据调查，男性对于时尚、潮流的洞悉能力并不比女性差，他们对色彩的独特领悟能力更是让人惊叹，调差中，我们发现，越是事业有成的男性群体，他们越是关注自己的面子和形象问题。另外和女性相比，男性对品牌更加忠诚，对价格敏感度也相对比较低。新华社报道显示，越来越重视自身形象修饰的上海男性，一年在美容方面的花费数字已经超过了2亿元人民币，并在以每年20%的速度不断增长。此外，还有调查显示，大城市中（北京、上海、广州、武汉、重庆、西安、沈阳）男性对化妆品的关注平均值在1999年还只有27.8名，但其一直处在逐年上升状态，经过十四年的增长，目前已经颇具规模。这一点，我们在各大卖场以及化妆品专营店看到越来越多的男士护肤品专柜以及产品就是最好的证明。
男士美容的消费需求分析
由于男性和女性人群的生理结构、皮肤特点及审美要求是不一样的，因此在经营过程中，一定要和女士美容区别对待，在产品选择和项目设置上要根据男性消费者的美容需求，有针对性的设置美容护理项目，体现男士美容独有的特色。
1.男士护肤应以清洁美肤为主
男性的肤质与女性不同，男性面部毛孔都较为粗大，同时由于油脂分泌较多，皮肤较粗糙，常出现粉刺、暗疮及酒糟鼻等不雅外观。据调查，大部分的男士更希望拥有干净清爽的皮肤。因此，男士美容的项目最好选用能有效补水、清爽而不油腻的专用护肤品、洁面品和沐浴用品，使其能够保持皮肤清爽洁；争，让皮肤油脂分泌正常，让男士从根本上远离皮肤问题。目前，南方城市的男士美容会所每月的营业额一般在10～20万元之间，需求量最大的是面部护理，大约占男士美容需求的80%左右。相比较于女性，男性人群中会存在更多的青春痘问题，这在一些专业的祛痘机构的男女顾客比例中也有所体现。所以，建议对于男性的面子问题，美容院应该对祛痘这个问题加强重视。
男士美容项目：深层净化组合
功效：能深层净化皮肤，去除老化角质，清洁皮肤多余油脂，逐渐减少皮肤暗疮等的生成。
针对人群：针对油脂分泌旺盛，毛孔粗大，经常滋生暗疮，皮肤容易产生炎症等问题的人群而设计。
男士美容项目：抗氧活力组合
功效：提升皮肤的胶原蛋白及弹性纤维制造能力，强化细胞吸收水分和养分，令细胞活跃饱满，提升皮肤亮泽度、弹性，重建皮肤，可令深度氧化、晦暗枯黄的皮肤恢复健康自然的亮丽色泽。
针对人群：针对氧化、深度缺水、晦暗及混合性皮肤人群设计。
男士美容项目：活化白皙组合
功效：多种高含量净白元素深入皮肤深层修复受损细胞，同时刺激新细胞生成；促进皮肤的血液循环，清除自由基，抗氧化，预防色素沉着聚合，淡化色素，令皮肤白_嫩滑，回复光泽，重现生机。
针对人群：针对有肤色不均、色素沉着、暗疮印、晦暗无光泽及各种斑点问题皮肤者而设计。
男士美容项目：赋活紧致去皱组合
功效：帮助皮肤排出多余废物，收敛毛孔、抚平细纹、减轻深度皱纹，同时收紧提升松弛皮肤，重建皮肤弹性。令有皱纹的皮肤重现年轻和紧致，让脸部线条更清晰而富年轻感。
针对人群：针对老化、深度干燥、皱纹、松弛等成熟性皮肤人群设计。
2.重视男士健康养生方面的项目
在生活节奏越来越快的社会环境中，相较于女性，男性所背负的社会压力更大，失眠、焦虑、紧张、憔悴等问题在很多男性身上简直就是如影随形。再者，和女性相比，男士的应酬更多，有吸烟、酗酒等不良生活习惯的也是男性群体较多，这让不少男士都处于亚健康状态。因此，男士美容会所应该是集美容健身、保健休闲为一体的高级健康会所，以倡导男性健康的生活方式为己任。
男士养生项目：东瀛淋巴排毒疗法
功效：可有效改善由毒素积聚过多引起的皮肤粗糙、肤色黯沉、油腻、长痘，以及肥胖、小肚腩、脑部运作迟钝等一系列问题。
针对人群：适合所有男性亚健康人群。
男士养生项目：肩颈酸痛综合疗法
功效：可以有效缓解中老年人、体力劳动者及一些长期保持固定姿势人群，由于长时间的工作导致的周身不适等亚建康状态。
针对人群：中老年人、经常运动人士、经常开车人士、体力劳动者、教师、科技人员、技术人员等长期保持固定姿势者，以及长期写作和操作电脑的办公室白领和经常感觉周身不适，但无因可查的亚建康状态者，还有各种问题引起的肩颈酸痛等综合征现象者。
男士养生项目：藏药秘方火疗法
功效：选择高活性藏药，结合火疗，使药物迅速渗透作用于人体经络，活化全身细胞，起到活血化淤，祛风散寒，温经通络，消炎止痛的作用。还能恢复神经平衡，疏通脏腑，排除毒素，提高元气、宗气、营气、正气功能。
针对人群：主要针对肩周炎、颈椎病、神经衰弱、失眠多梦、便秘、四肢麻木、静脉曲张、腰肌劳损、腰酸背痛、跌打损伤、风湿、类风湿、脂肪蓄积症、体重超标、脂肪肝肾虚、前列腺肥大等人群。
男士养生项目：五行经络魔蝎引导疗法
功效：适合各种痛症，如经络阻滞出现的疼痛症状。
针对人群：腰酸背痛、肩周炎、腰腿无力等出现亚健康状况者适用。
财智推荐项目
除以上两个比较基础的男性保养之外，专业男士美容会所还可以在以下四个方面有所涉及：
1.关注男士剃须护理。剃须是每一位成年男性日常必需的护理功课，特别是对于一些毛发比较茂盛的男士，胡须遍布其两腮，剃须问题解决不好，会极大的影响着他们的面子问题。实际上，很多男士都在为剃须问题苦恼。因为剃不干净，容易影响仪容，在剃须的过程中，一不小心还会刮伤面部皮肤。因此，专业的男士美容院可以注重这一块的相关产品及项目开发，以帮助男性消费者更好的解决这一问题。
2.关注男士头发健康。许多成年男性，特别是35岁以后的男性，有不少人都会有脱发的困扰。脱发后的男士往往看上去比实际年龄要老上10岁左右，因此有关男士头皮头发护理方面市场需求非常巨大，男士美容会所应抓住这一市场需求，为男士们提供能够深层清洁，同时具有防脱发、舒缓精神压力的功效洗发护发用品和服务。
3.关注男士身材管理。这一点和女性美容殊途同归，男性在30岁以后，特别是已婚男性，会出现身材发福，啤酒肚凸显的情况日益增多。而近年来，男士的身材在女性眼里越来越重要，许多女性对伴侣日益壮大的啤酒肚会感到不满。并且男性中年发福，体重严重超标也会直接导致一些高血脂、高血压、血粘稠等心血管疾病，许多男性也开始吃减肥药、喝减肥茶，以期望能够成功减重。因此，男士美体这一块的市场也是不容忽视的。
4.关注男士放松身心需求。据调查，男士去美容会所做皮肤护理只是很小的一部分需求，更多的是希望能在美容院获得一种身心的放松，这一点在一些足浴、按摩店生意红火可以印证。由于男性在社会中所处的地位，使其往往比女性承担更多压力，会导致精神紧张、睡眠不足。若是能够推出一些可以彻底放松身心的男士SPA水疗，将会非常受男士欢迎。
案例解析：京城左岸男士美容SPA养生会所
京城左岸秉承“男人征服世界，左岸成就男人”的企业宗旨和“以人为本、锻造品牌、科学管理、诚信经营”的经营理念，依靠先进的管理模式、丰富的市场经验、独家的中医养生秘笈和始终优质的服务，驰骋于男士美容行业发展前沿，开辟了中医美容与中医养生的一片新天地，树立起了行业中不可撼动的一面旗帜，也成为众多从业者追随的对象。
目前，京城左岸男士美容SPA养生会所的男士SPA项目，主要包括红酒SPA、清爽SPA、结肠SPA、香SPA、左岸SPA、ANUBIS全身SPA护理；男士美容项目主要包括：美容护肤、祛红血丝、保养抗衰、男士美白；健康调理项目主要包括：男士减肥、经络疏通、肩颈护理、肾部护理、肠胃调理、肺部保养。
为了切实调查目前国内男士美容会所的经营实况，本刊特意采访了目前在国内发展较好的京城左岸男士美容SPA养生会所深圳区总监全宇先生。
采访嘉宾 金宇
京城左岸男士美容SPA养生会所深圳区总监
财智：深圳的会所是什么时候开业的？目前贵会所的经营状况如何？会员数量大概有多少？
金宇：京城左岸进入深圳市场已经有三年了，目前总共有3家直营店，每一家店的会员都在1000人以上。可以说，我们主要是采取顺应市场需求的模式来发展的。在深圳开第一家店时，主要是为了试水，但没想到，还没做多长时间，就发现这家店的会员人数突飞猛进的发展，甚至超出了我们的接待底线以致无法接待。于是，我们就开了第二家店，但最后却发现新店不但没能分散掉我们老店的客流，反而新店新发展的会员人数也已经达到饱和，我们才又开了第三家店。所以说，深圳市场对男士美容这块的需求是非常大的。可以说，是市场给了我们惊喜。现在，我们除了三家直营店之外还有三家加盟店，今年还有两家1000多米的店在规划之中。此外，今年还计划成立深圳加盟连锁公司。
财智：在做男士美容会所之前，你们是否做过女士美容会所？在您看来，这两者有什么不同？经营管理男士美容会所尤其要注意哪些方面的问题？
金宇：对比之前经营的女士美容会所，我认为，男士美容相较于女士美容比较显著的不同之处主要有三点：
其一，男士做美容的过程中更注重私密以及独享，比较喜欢有自己独立的空间，他们不希望像女士那样，好多人一排排的同时做。
其二，男性和女性的生理构造是不一样的，体质也是不相同，使用的产品以及选择项目也是不同的。在左岸，我们现在都是根据男性的体质和肤质特点，选用一些欧美原装进口的专门针对男性的一些具有调理功效的护肤品。
其三，在服务和技术方面，男士的要求比女士会更高一些。因为男士对消费更理智，比如说男士做美容的目的会很明确，他就是来解决面部皮肤的什么问题的。那么，美容会所做的好了他就会认可，如果做得不好他就不会认可，不会像女性那样，你告诉她需要再做几次才能看到效果，她可能就会再做几次。但是，男士往往是只有你给他解决了问题，他才会相信你，认为你是专业的，以后还会再来。所以说，男士对专业性的要求更为严格。
财智：在经营男士SPA会所的过程中，您有没有遇到过非常难以解决的困难，您认为经营男士SPA会所最大的困难是什么？
金宇：对于我来说，经营男士美容会所的困难不是很多，因为毕竟有那么大的市场需求在那里摆着呢。但是，我们也会遇到一些不太好解决的问题，比如说许多顾客无法区别美容机构与医疗机构，有些顾客他是身体出现了一些病变，却来我们美容会所要求治疗，由于我们美容会所只具备放松保养功能，而不具有医学治疗功能，所以我们无法满足顾客这方面的要求。当然，对于这样的顾客，我们要求服务人员必须和他们说清楚，我们美容会所能做到什么，什么结果是我们无法实现的，而且不止我们没法实现，其他的所有美容会所都无法实现的，有病一定要就医的，以免加重病情，避免以后可能出现的一些争议问题。
财智：在深圳京城左岸男士美容会所中最受顾客欢迎的是哪类项目？
金宇：比较受欢迎的主要是一些皮肤调理、SPA放松，以及一些经络养生、能量浴等项目，主要是这几个项目的舒适度比较高，并且确实能达到调理身体的效果，所以许多顾客就特别喜欢做这方面的项目。
财智：深圳京城左岸男士美容会所中顾客的年龄层大概是多少岁？他们有什么职业特点吗？
金宇：在左岸，顾客年龄主要集中在30岁～45岁之间，这个主要和我们的经营定位息息相关，我们京城左岸对于消费人群的定位就是精英男士。关于顾客的职业特点，我们的顾客主要都是各企业的中高层管理者、商务、金融、IT精英等，而且我们不同的店由于地理位置的不同，会呈现出不同的分化特点，有的店位于金融中心，金融人士就比较多，而有的店则相对IT精英就比较集中。
财智：我们知道京城左岸男士美容会所是全国连锁，那么，据您所知男士美容会所在哪类城市发展比较好？为什么？
金字：就左岸男士来说，北京、深圳、上海是做的最好的。从2001年，第一家专业男士美容会所开店以来，不断地有品牌出现也不断地有品牌消失，我们京城左岸从2005年创办以来，先是在北方的一线城市做，像是北京、天津、上海，随后发展的有深圳等，都是非常成功的。我们从一个地域性的连锁逐渐开始向全国性的连锁品牌发展，近年来好多加盟商都是来自二线城市，像是一些省会城市。
财智：从整个男士美容市场来说，您认为目前男士美容的潜力在哪里？目前整个行业存在哪些问题？您有什么好的建议？
金宇：我认为顾客的需求就是这个行业最大的潜力，并且我相信，随着社会的发展，人们会越来越注意自己的身体素质和外在形象，相应的对于男士美容这块的需求也会与日俱增。实际上，我自从来深圳开发市场以来，唯一一直在做的一项工作就是，告诉那些想要做美容的男士们，京城左岸男士美容会所来深圳了而已。因为只是这样，就会迅速吸引很多在北京体验过我们京城左岸的顾客来店里。
当然，我认为目前的男士美容市场还是存在许多问题，最主要的问题就是：目前正在经营的各家男士美容会所管理层次不齐，有些会所管理不够规范化。同时，各家的产品和服务良莠不齐，给顾客造成很多的问题，特别是关于男士专业美容产品，目前市场上缺乏统一的标准和规范。
财智：您认为男士美容会所的未来在哪里？左岸男士未来的发展目标是什么？
金宇：我认为，关于男士美容会所的未来，还是像我之前一再强调的，男士美容市场的未来就是不断增长的男士美容需求。而我们男士美容会所要做的就是，不断选用好的产品、项目以及服务去满足消费者这方面的需求。
左岸男士未来的发展目标就是要顺应市场的需求，不断的提高我们产品项目的专业性，让我们的直营店遍布全球。我们希望，京城左岸不仅在名声上要是全国最大，在产品和服务上也会严格要求，赢得顾客的口碑。未来，我们会在全国开更多的直营店，让更多的精英男士享受到我们的优质服务。
机遇与挑战并存，男士美容市场存在的问题
尽管男士美容市场潜力巨大，利润诱人，但是要经营好一家男士美容会所也绝非易事。以重庆为例，一家营业面积在500平方米左右的男士美容会所，总投资需要200万元左右，加上进货、设备购置、装修等约80万元，还有房租50万元（1年），流动资金70万元，员工大约8人的各种薪酬。所以，经营风险也不得不让人担忧。除此之外，还有其他各种问题。下面就一起来看以一下经营男士美容会所可能会遇到的风险和问题。
1.消费观念尚未最终形成
尽管男士美容的观念目前正在逐渐被一些男性接受，但男士美容观念的接受问题依然是男士美容项目的最大软肋。由于大多数男性做事的目的性较强，在外在形象问题上很难接受新观念新变化。加之传统观念认为，美容护肤是女人的专利，男性如果过于在意自己的“面子”问题，则会被视为是一种“娘气”的表现。即使是那些已经接受男士美容观念的男士甚至是去体验过男士美容的男性，也很难像女性那样，明目张胆甚至是非常自豪的和周边的亲友炫耀自己去过某美容院。因为多数男性相对来说还比较保守，他们认为社会对其的认可并非看其形象，而是其依靠个人才能所获得的社会地位。
2.没有长期稳定经常到店的会员
无论是面部美容项目，还是身体的一些疏通经络的项目，都需要通过长时间的按摩才能达到预期的效果。但男性往往事务繁忙，并且缺乏耐性，让他们在美容院一躺就是一个下午，对他们而言可能是浪费时间，更何谈让他们有计划地经常来？当然，对于足浴、按摩等同样需要耗时很久的项目，许多男性似乎并不排斥，甚至乐于享受。可是，即使是这些貌似他们乐于享受的项目上，他们的消费随意性也非常强，往往只是工作之余的一时兴起，或者只是为了陪陪朋友或客户而为之的。
3.缺乏专业权威的品牌和服务
受传统观念影响，专业男士护肤美容起步较晚，无论护肤品牌还是护理机构，目前还没有非常权威和专业的男士品牌出现，品类细分就更谈不上了。同时，因为男性和女性的肤质差异明显，对产品的需求不同，加上现有的美容师和顾问也鲜有专门针对男士美容来培养的，故知识系统与护理方式都无法适合男士美容的要求。总而言之，目前无论专业人才结构还是男士美容知识体系，以及相关专业权威的男士美容护肤机构和护肤产品，者阮法满足日益增长的男士美容市场需求。
4.男性对美容会所私密性要求更高
正如前面所提到的，由于男女性格特点与喜好不同，男士美容会所的基础设施设计也需随着消费群体的不同而做相应的调整。想让男性消费者像女性消费者那样，几个人一起一边做美容一边聊天，几乎是不可能的。男性对拥挤和等待有非常强烈的畏惧和厌倦感，他们更希望能有自己独立的空间。所以，男士美容相较女士美容要更加保障私密性，必须确保房间可以隔开大众视线，因为大部分的男性不希望自己做什么都被陌生人看到，在美容院结识新朋友的欲望也不像女性那么强烈。但另一方面，男士美容会所也不能全部都是只有一张床的单问，因为这又无法满足结伴来做美容的两位男士的需要，要知道对男性来说，想跟美容师过多的交流的并不多，他们的倾诉需求要远远小于女性，他们更需要的是跟朋友或业务伙伴谈天说地。这就要求美容会所在装修设计中，将美容室相应的设计成大部分“单间”，以及一小部分“双人间”。
5.男士美容会所经营缺乏行业规范
由于专业男士美容会所起步没有多长时间，因此一些美容会所所使用的产品以及提供的相依应的服务缺乏统一的行业规范。甚至一些男士美容会所，无视国家相关法律规定和社会道德规范，暗自提供一些不正当的服务，导致很多人带着有色眼镜去看待男士美容会所，以致有美容需求的男性消费者不敢随意走进美容院。有的地方，甚至美容师也对给男士做美容有排斥心理。这样的市场环境直接导致了男士更加在意去美容院这件事，是否会引起他人异样的眼光。
财智观点：如何经营好男士美容院？
1.重视宣传，从思维模式引导男性顾客
在传统观念中，美容指的仅仅是对面部皮肤进行护理。但事实上，美容会所所经营的项目种类繁多，绝非面部护理可概括。针对目前许多男士对美容院不感兴趣的情况，经营专业男士美容的机构先引进完整的时尚概念，大张旗鼓的进行广告宣传，以提高男性消费者，以及社会大众对男士美容的了解和认同感，逐渐打消传统思想对男士美容的阻碍和制约，为专业男士美容院开辟新的天地。另外，男性的思维模式决定了其消费习惯，他们的消费动机形成迅速、果断，并具有较强的自主性，不易受到商品外观、环境与他人的影响，消费目的性较女性来说要强得多；相较于价位来说，他们更在意档次。
因此，建议男士美容会所从男性思维模式切入宣传。从接受新鲜事物的能力方面来说，经济相对发达的城市更容易颠覆传统观念，成功经验可以先从这里获取。建议男士美容会所的经营者可以先在一些比较发达的大城市推广概念，再慢慢将经验带向二三线城市。
2.关注女性，让女性顾客拉动男性消费
也许有人会认为，做男士美容只要关注男性顾客的需求就可以。事实并非如此，女性对男性消费的影响力不可小觑，特别对于一些原本是女士美容院，后来推出男士美容项目的，男性顾客主要依靠女性消费者介绍。在一些已经离不开美容院的男士调查中，很多人都表示，第一次进美容院都是由于推脱不了爱人的要求，但后来慢慢爱上了美容院。一些美容院店长也表示，很多男顾客一开始都是陪爱人来的，后来就爱上了男士美容，有的甚至到店次数比他爱人还要多。前面采访过的左岸男士金总也告诉记者，他发现了一个很有趣的现象，就是好多男士来他们美容会所之前，都是在其爱人先来咨询之后才来的。可见，男士美容院在纳客方面绝对不能忽视从女性消费群体先入 。
在此，我们建议男士美容会所一方面要重视女性对于男性审美的变化，以便设置相应的美容项目；另一方面，要重视在女性群体中对男士美容进行宣传，以促进女顾客带其的爱人来美容院，这对于刚开始拓展男士顾客非常重要。
3.缩短项目时长，暗示项目的潜在价值
基于男性对环境并不像女性那样敏感，他们一般不会过多的关注会所的灯光、音乐、空间布局、气氛、服务态度等细节问题，但男性对美容会所舒适程度的忍受力要比女性差很多，他们基本上是无法忍受拥挤的环境及长时间等待的。因此，男士美容会所一定要避免出现让顾客等待太久的情况，最好是能够适当的缩短项目时长，因为男性往往没有那么多时间和耐性去长时间的做一个美容项目。
基于明确的目标导向和价值取向，让男性更加在意时间消耗下所达到的其他效果，例如是否能够借助这样一段时间的消耗来换取更大的利益，获取更多的社会资源，而不是干躺着什么也不做，等待美容自己。这就需要在每位男顾客到店美容时，店员不断为其项目所潜在价值进行提示，让男性顾客自己去深入思考做美容的同时还可以挖掘什么价值，他们喜欢这样挖掘价值的成就感。
4.服务专业化，对症解决男性美容问题
目前专业女士美容用品品牌至少在3000种以上，而男士专业美容用品品牌却凤毛麟角，这让许多时尚男士只能不远万里从国外采购护肤产品。但实际上，一些欧美国家的美容用品并不适合亚洲男子的皮肤特点，不仅达不到护肤效果，还容易引起其他的皮肤问题，比如痘痘和油光，这两项恰巧也是现在让国内男性最头大的皮肤问题。而且男性对毛孔、皱纹、肤色等问题的关注度也很高，由于其自尊心和好胜心理作祟，他们很少在出现问题时求助他人。绝大多数男性认为，根本不需要去美容会所就能达到自己想要的护肤效果。往往到了自己实在无法解决的地步，才会想到去寻求专家帮助。这时候美容会所所能提供的服务必须非常专业，可以切实的解决困扰他们的“面子问题”，他们才会对这里产生信赖感。
因此，男士美容对从业人员的专业素质要求就相对较高，必须具备男士美容的相关专业知识，有扎实的专业男士美容技术、科学的男士美容手段和丰富的男士美容行业经验。对于这一点是来不得半点虚假的，因为相对于女性而言，男性在消费过程中眼光更“亮”。
5.选址宜闹不宜静，高雅大气的装修更能象征身份
男士美容院往往以素质较高的行业精英和成功男士为服务对象。因此，选址对男士美容院的投资至关重要，位于当地城市繁华商业街或高级住宅区比较适合做男士美容会所。男士美容会所的装修要选择黑色、灰色或蓝色等比较大气的色彩，在装修形式与色彩上要体现出男士儒雅、阳刚、稳重之美，给人以高雅品味的格调。地段和装修都是彰显男性身份的手段，特别是中产阶级以上的男性，档次格调的高低完全可以左右他们的日常选择。
另外，在隐蔽性设置方面，如同上文所提到的，为了满足男性的私密性和社交需求，建议多开设单问及适当开设一些双人间来满足顾客需求。
进入冬季，随着气温的下降，人体的新陈代谢能力逐渐降低，皮肤会因汗腺、皮肤腺分泌的减少和失去较多的水分而变紧发干。因此冬天的护肤显得极为重要。如果不注意精心保养，寒风的刺激及暖气的使用更将使你往日亮丽的肌肤变得暗淡粗糙，缺乏弹性，产生皱纹。正确的护肤准则是：
1、体内补水：喝足够多的水，避免因体内缺水而引起皮肤干燥。饮水量为每日6杯至8杯，同时还可以饮用果汁、矿泉水、茶水等。
2、体外补水：洗澡能保持皮肤表面湿润；用蒸汽熏可减少水分散发。
洗脸、洗澡时的水温不可过高，并选用去脂能力较弱、保湿能力较强的护肤产品。皮肤干燥者应准备一套保湿护肤品，至少包括一瓶保湿日霜和晚霜，洗面尽量不用或少用着哩类型的洗面奶。干燥、粗糙严重者，还可以再准备一瓶高浓度的保湿精华液和一只高水分的面膜，一星期使用1－2次，对皮肤进行深层补水。
3、调节情绪：人的精神状态、心理变化是由大脑皮层控制，作用于皮肤的神经纤维，若心情苦闷、精神萎靡，或长期感到紧张、恐惧、压抑，就会造成皮肤血液循环不良、营养供应不足，使皮肤苍白、黄黑、皱纹加深、过早衰老。因此，平时要注意调节情绪和加强锻炼，拥有健康的心态和体魄，才能拥有健康的皮肤。
4、充足的睡眠：白天皮肤在外暴露，夜晚需要补充足够的营养和修复损伤的细胞，第二天的肤色才能明亮、娇嫩光滑。而皮肤的营养和修复主要在晚上10点至凌晨4点。因此，每天要保证6小时至8小时的睡眠时间。
5、加强营养冬季皮肤调节性能差，应多吃富含维生素的新鲜蔬菜、水果及鸡蛋，少吃动物蛋白，有利于皮肤的代谢。平时还应多吃滋阴润肺之物，如芝麻、蜂蜜，尽量少吃葱、蒜等刺激性食物。除此之外，要想皮肤好，还必需摄入一些矿物质，如镁、钾等，这些矿物质可消除疲劳、帮助消化、加速酶的活动、促进血液循环，从而有利于美容美发。人体每日必须摄入300－400毫克的镁，而镁主要存在于粮食食品之中，所以过分追求“多吃莱少吃饭”，也不利干皮肤的健康。
6、按摩面部皮肤：每晚3分钟的坚持双手按摩面部皮肤、肌肉，(最好有油或奶的介质)缓缓地顺面部肌肉、血管的走向，从里向外进行按摩，促进面部血液循环，使面部细胞分泌更多的胶质和油质，起到保护皮肤的作用。(油性暗疮皮肤除外)，再有就是控制好室内温度，增加湿度。
冬季皮肤的养护
1、尽量保持皮肤湿润：由于冬季易使皮肤发干皲裂，所以补充水分是冬季护肤的重要方面，补充水分的最好方法是多喝水，多吃水果。
2、选择适当的护肤品：在皮肤清洁状态下，先涂上一层营养霜，在营养皮肤的基础上再涂上适合自己肤色的粉底霜或乳液给皮肤以保护。
3、冬季也应注意防晒：冬天的阳光虽然不是直射，但照射到皮肤上的紫外线并不比其它季节少。冰雪所反射的阳光对皮肤的伤害尤为严重。所以冬季防晒不容忽视。
4、适当的热水浴：在寒冷的冬季，人体各个系统的运转均处于迟缓状态，需要外界的刺激来辅助其运转。适当的热水浴(3－4天)能够加强皮肤的新陈代谢，促进血液循环，保持健康的肤色。
5、冬季的化妆：适宜的淡妆不仅能够有效地保护皮肤，还能为枯萎萧瑟的冬日增添温暖的色彩。在用色方面要避免轻清而表现明丽。以橙系、深棕二色胭脂描画脸部轮廓，使脸庞具有俊秀的立体感。颧骨上用橙色，其下用橙色。上眼睑用橙系眼影，下眼睑接近眼尾部分用深棕色，眼线的颜色要比眼尾的颜色更深，形成清晰的眼形。唇廓用直线描绘，用深浓的朱红唇膏染入，口角处用暗棕系口红，向中间晕染，形成立体层次造型。
冬季要防止嘴唇干燥
嘴唇干燥是很普遍的现象，发生的原因有两种缺少维生素，缺少水分。
由嘴角开始干裂是缺少维生素的现象，应多补充维生素，多吃水果、青菜，避免偏食。
缺少水分，或是说话太多而口干都会导致唇部干燥，使嘴唇或嘴角处堆积废皮。这时就要多饮水，并保持嘴唇的干净。当有唇皮翘起来时，不要用手去撕，这样容易撕裂嘴唇，导致疼痛和流血。可用干净最好是消过毒的小剪刀细心地对着镜子剪掉唇上翘起的皮。
风大或是寒冷时，皮肤表层水分供应不足，水分燥空气吸去，嘴唇最容易干燥，最好经常地涂无色护唇膏、护唇油。此外，更要注意改掉舔嘴唇或用唾液湿嘴唇的习惯，因为这样做会将嘴唇本身的水分蒸发掉。
据美容专家建议，口唇干的女性大多与皮肤干燥有关，所以应着重补充水分及油脂，最好能经常按摩嘴唇。按摩嘴唇的方法并不难，也无须特别花时间，只要每天早上化妆之前及晚上临睡之前，在搽润肤霜时，也搽一层在嘴唇之上，然后用手指头的指腹轻轻按摩，以帮助促进血液循环，使嘴唇获得养分，促进营养，使润肤品迅速达到嘴唇皮下。按摩几下后再用面巾纸抹去，然后搽一层无色润唇膏，嘴唇便可变得滋润。
冬季美手处方
在冬季，不少人的双手容易皲裂、倒刺、干燥、冻疮，使你的形象减分。此时，手作为女人的“第二张脸”，尤其需要精心呵护及美化。
1、常备润手霜，每次洗手后及时涂上它，可补充水分及养分。另外，选润手霜也有讲究。如果手背肌肤有紧绷感觉及少许细纹，宣选用一些性质较温和、含甘油、矿物质的润手霜；如果肌肤出现瘙痒、脱屑状况，则属敏感干性肌肤，宜选含有薄荷、黄春菊等舒缓成分及甘油等滋润剂的润手霜。
2、为双手选定几副专用的手套，在提过重的东西或搬运粗糙物品时，须戴上厚实耐磨的劳动手套；接触刺激性液体，如洗洁精、洗衣粉液之类时，须戴橡胶手套：寒冷天气外出时，则应戴上质地柔软的保暖手套。
3、用浸过清洁剂的抹布做完家务后，需用柠檬水或食醋水把手洗净，以去除残留在肌肤表面的清洁剂里的碱性物质，然后抹上润手霜。
4、看电视或闲暇时，不妨做一些简单的手指操，比如模仿弹钢琴的动作，让手指一屈一张地反复活动，可以锻炼手部关节，健美手形。
5、经常修剪指甲，防止指缝内积存污垢而破坏双手美观且不卫生。若留指甲，应将指甲边缘磨擦修饰光滑并修剪成椭圆形，过尖的指甲形状会削弱指甲的韧力而使其变得易折断。
6、少做仿真指甲。由于仿真指甲整个制作过程较为复杂，若制作中稍有不慎或器械消毒不彻底，便可能引致指甲感染细菌、病毒；另外，有些人工指甲的材料也可能对自然指甲造成过敏，使指甲变薄、强度减弱，故而从护手健手的角度考虑，仿真指甲还是少做为妙。
7、定时按摩双手，以促进血液循环，防止手部浮肿。按摩时最好涂上按摩膏或橄榄油，方法为：以一手拇指和食指抓住另一手的手指两侧，轻轻从指根拉到指尖。每根手指各做2－3次，左右手交替进行。
男人，冬季这样护理肌肤
说到皮肤的保养与护理，人们都认为这是女性的事。其实，男性的皮脂腺和汗腺都比女性大，皮肤酸度也比女性高，分泌的皮脂和汗液多，脸上和身上的毛发也粗而浓。更何况，男性较女性更常在条件艰苦的环境下从事各项重体力劳动，干脏活、累活，皮肤更容易受污染、变黑、变粗糙。因此，男性更应该对皮肤进行科学、合理的护理和保养。具体要求是：
坚持按摩：按摩可使皮肤表层的衰老细胞及时脱落，促进面部血液循环，改善皮肤的呼吸，利用皮脂腺及汗液的分泌增加皮肤营养，提高皮肤深层细胞的活力，从而使皮肤光泽而有弹性。按摩的方法是先在脸上涂一些按摩膏，然后用手指顺着面部肌肤的纹理由下而上划圈式进行按摩，每天早、晚洗脸时进行，每次按摩10分钟左右。按摩后，用清水洗净擦干，涂上收敛水即可。
正确剃须：男士的胡须长得快，有的人胡须还特别浓密，需要经常刮胡、修面。刮胡子应选择在早晨，因为此时脸部和表皮都处于放松状态。要选择品质好、刺激性小的剃须膏、皂和温和的剃须水。先净面，待毛孔放松张开、胡须变软再开始剃须。操作时顺序应从鬓角、脸颊、脖子到嘴唇周围及下巴。剃须后，用温水洗脸，再用凉水冲一遍，以利于张开的毛孔收缩复原。之后，涂些滋润液、霜等，以安抚皮肤，减少刺痛。另外，平时切忌用手或镊子乱拔胡须，以免因细菌入侵引起毛囊炎、疖、毛孔外翻等皮肤病，从而损伤皮肤。
不要吸烟：要想您的容颜洁净有光泽，男士一定要戒烟。因为，香烟中含有多种有害物质，如尼古丁、焦油、一氧化碳等，它们都能损害人体健康，令皮肤灰暗无光。嗜烟如命的人，轻则面容灰暗干燥、多皱纹显苍老，牙齿焦黄发黑，视力、听力减弱，重则罹患癌症。
防晒防冻：经常在户外作业和活动的男士，要夏天防晒，冬天防冻。夏日出门不要忘了准备些防晒油、霜之类的防护品，以防皮肤晒伤。行家认为，皮肤防晒应从春天开始，虽然春天并无夏日的炎炎烈日，却干燥多风，晴天多，云量少，紫外线非常强烈。因此，防晒用品4月份就可以使用。隆冬季节出外时要涂些油脂或防冻膏，以防面部被冻伤或皲裂。晚上临睡前涂些滋润霜，如果嘴唇干裂，可涂点唇膏，使皮肤得到充分的营养而保持湿润光泽。
冬天皮肤易痒，怎么办
瘙痒，是许多皮肤病共有的一种自觉症状。当有皮肤瘙痒而无其它水疱、丘疹等原发皮疹时，医学上称为瘙痒病。它的发病原因很多，如神经衰弱、内分泌混乱、糖尿病、肝脏病等都可引起。
冬季瘙痒病多见于四十岁以上的成年人，下肢臀部尤为严重。这些人皮脂腺功能减弱，皮肤干燥。到了冬季，洗澡所花时间长，使用的肥皂多，皮肤更加干燥。随着气温降低，瘙痒就开始了。
瑞士研究人员发现，一种化学物质可以帮助白天昏昏欲睡但夜间无法入睡的人摆脱痛苦。他们新发现的这种化学物质代号为“ACT―078573”，可以阻止大脑激素神经肽的活动。
神经肽被认为与睡眠有关。这种激素在有嗜睡症的人体内含量较低，所以他们白天总是会习惯性地昏昏欲睡，有时甚至在工作时或驾车时入睡。
研究人员发现，给狗、老鼠和人服用“ACT―078573”后，其入睡时间都会缩短。
负责这项研究的弗朗索瓦・让克称，现有的大多数治疗失眠药物都有一些副作用，会导致服用者第二天出现记忆损失和头昏等症状，但新发现的化学物质基本没有这类副作用。
(《新华网》)
全球气温可能上升2到4.5度
英国《独立报》近日援引多国气候专家的预测结果说，本世纪全球气温有可能上升2摄氏度至4.5摄氏度，有的地区气温甚至有可能上升6摄氏度。这是全世界2000多名气候专家对全球气候变化进行全面研究后给出的预测。专家们指出，人为排放二氧化碳正影响着全球各地的气候，人类活动正在使地球面貌发生变化，气候变化可能比原先认为的要糟糕得多。
报告可能还将公布以下一些预测结果：未来100年里，像2003年袭击南欧的那种热浪可能更为频繁，程度更剧烈，时间更持久；热带风暴和飓风强度可能更大，带来的雨量更多，导致沿海国家遭遇洪涝等灾害；2100年全球海平面可能将比现在平均高出0.43米；21世纪里二氧化碳排放增加造成的气候变暖，可能导致格陵兰冰层在1000年内完全融化。
(《独立报》)
多吃鱼可使人更年轻
美国研究人员最近称，鱼的确是一种健脑食物，多吃鱼可使人更年轻。
拉什大学医学中心的研究人员发现，与不经常吃鱼的老年人相比，每周至少吃一次鱼的老年人记忆力的衰退速度要慢10％―13％。而这一减缓程度相当于使人年轻3―4岁。
该研究报告称，鱼是人体摄取n―3型脂肪酸的直接来源，这一营养物质对大脑的正常工作和认知能力的发展至关重要。此外，吃鱼还可降低患中风和老年病的危险。
研究人员还考察了整体饮食结构是否对研究结果有影响，即使考虑了所吃的蔬菜和水果等因素，这一结果并没有改变。
(《人民日报》海外版)
研究显示某些葡萄汁可预防心脏病
法国路易・巴斯德大学1月31日公布的一项研究报告显示，葡萄汁可能像红酒一样具有预防心脏病的功效。
据报道，瓦莱丽・斯奇尼・科斯博士率领的研究小组在猪身上做的试验表明，像红酒一样，特定种类的葡萄汁中含有大量多酚，可抑制一种能引起心血管疾病的蛋白质生成，同时激活内皮细胞产生一氧化氮，而一氧化氮有利于抵御心血管疾病，保持血管活力，维持正常血压。
斯奇尼・科斯博士说：“(对抗心脏病时)葡萄汁与红酒功效类似，而且葡萄汁不含酒精。”不过，不同种类的葡萄汁多酚含量不同，研究人员还将继续该领域的研究。
(《心血管研究》)
频密激光美白可能催化癌症
近年香港新兴一种“激光美容保养疗程”，声称可每周做，犹如一般美容面膜保养一样，但有爱美女子连续28日接受激光美白，再重点在面颊多做10天激光疗程后，脸上却出现众多“白蚀”似的芝麻小白点；更叫人关注的是，香港有研究发现，长期不停打激光，可能隐藏致癌危机。
皮肤专科医生协会副主席陈衍里指出，长期密集地接受激光嫩肤美白疗程，安全性根本无人知道，他最新发表的一项研究显示，白老鼠半年内连续每周打两次激光，其体内两个反映患癌风险的基因指数明显上升。
全球首创无创激光皮肤治疗的权威、被誉为“激光皮肤治疗之父”的哈佛教授Rox Anderson表示，长期重复打激光，有机会“催化”癌症，即是说，若皮肤本身有细胞已不正常，激光重复对皮肤产生的热力，有可能令人生癌。
(《中国新闻网》)
大脑中的“罪魁”让你疯狂购物
导致人们做出疯狂购买决定的有两个罪魁祸首。一个叫做伏隔核，它是大脑中吸收多巴胺的区域。当人们遇到高兴的事，这个区域就被激活了。在实验中，当被实验者看到想买的东西的图片时，这个区域就很活跃。另一个是脑岛。当人闻到臭味，看到恶心的画面或预感到痛苦的时候，这个区域被激活。在被实验者看到一个很高的价格时。脑岛就异常活跃。
购物狂的脑岛活动比较迟钝，所以他们就不那么在乎价格的高低。吝啬的人正相反，他们花钱的时候就会感到非常痛苦，所以他们逐渐养成了控制消费的习惯。
科学家们给购物狂的意见是多用现金，少刷卡。但对于脑岛迟钝的购物狂们似乎效用不大。那还能怎么办呢?如果能把大脑中的感受快乐的伏隔核切除就好了，那样的话即使看到新上市的，苹果iPhone也不会再动心了。不知对于购物狂们来说，购物带来的喜悦和看到信用卡赤字一刹那的痛苦比起来，哪个更好。
(《国际先驱导报》)
人为何会做白日梦
白日梦似乎是人大脑的默认设置，大脑的某块特定区域会专门负责做白日梦。
美国研究人员在最新一期《科学》杂志介绍了他们的研究成果：当人们被分配某些详细的任务去做时，他们就会集中精力于任务本身，但是工作后休息时间大脑的其它区域就会变得忙碌起来。哈佛大学医学院的心理学者玛丽娅・梅森说：“当人们无所事事时，大脑中有一些网状区域似乎总是处于活动状态。”
梅森研究团使用功能性核磁共振成像技术进行实验，以观察人的大脑如何活动。情况可能是这样的：大脑总会做某些事情以保持其处于活动状态，这是适应快速思维和反应需要的结果。研究员记录到：“第二种可能的解释是，一种自发的精神时间旅行(刺激一独立思绪)使大脑对一个人的过去、现在和将来的经历产生一致的感觉，从而使大脑特定区域保持活动状态。”梅森作出补充：“我们的思绪可能并不停留在这里，停留在此刻。大脑可能正在思考一起交通事故，我们就在肇事的小轿车里，或者想一些别的事情。”或者，也有可能做白日梦是一种自发行为，根本不需要任何理由。
最后，梅森研究团得出结论：“虽然神志恍惚时大脑产生的思绪有时可能很有用，但这并不能证明做白日梦是由于这些想法是适应形势而产生的，正相反，白日梦可能非常简单，不需要任何理由，只是因为能够白日做梦。”
(《科学》)
牙痛可能是心脏病发作先兆
瑞典一项最新研究结果显示，牙痛很可能是心脏病发作的早期征兆，女性出现这一征兆的可能性要比男性高出近40％。
据瑞典《每日新闻》23日报道，瑞典于默奥大学的研究人员共调查了186名心脏病患者，让他们指出发病前身体不适的部位。71名患者报告说曾出现过口腔不适，其中以女性居多。一些患者还在病发前进行过牙科检查，但牙医并未发现真正的病因，结果患者的病痛没有好转又转到了内科，进而被发现患的是心脏病。
研究人员指出，并不是所有的牙痛都是心脏病的先兆，人们如果双侧牙齿均感到疼痛且咀嚼食物会加重疼痛，则应多加注意并及时寻求医生的帮助。
(《新浪科技》)
纯金首饰也会导致皮肤过敏
佩戴金首饰可能导致皮肤过敏，人们一般认为这是由于不纯的金饰中含有镍或铬等金属所致。而德国专家发现，纯金首饰也会导致皮肤过敏。
德新社近日援引德国格廷根大学皮肤专科医院的专家托马斯・富克斯的话说，纯金与皮肤接触也会导致瘙痒等皮肤过敏反应。富克斯等人是在搜集并分析了德国30多所皮肤专科医院多年来出现过的病例后得出这一结论的。
(《新浪网》)
咖啡因可能成秃头一族救星
德国耶拿大学科学家发现，咖啡因能刺激发囊生长，可能为不少男士提供治疗秃头的新方法。最近一项在5个欧洲国家进行的调查发现，英国男士比其他欧洲人为秃头而痛苦的程度更甚。过半数男士称，秃头令他们感到衰老和吸引力减弱。
科学家在最新的研究中发现，咖啡因可制止一种损害发囊的化学物发挥作用，但不建议喝大量咖啡来治脱发，因为他们估计，每天需要饮多达60杯咖啡，才对发囊有显著作用。不过德国化妆品公司Alpecin，已研发出含丰富咖啡因的溶液，可涂在头皮上。
进行这项研究的菲舍尔博士说：“咖啡因虽是广为人知的物质，但对于它对人类发囊生长的影响，我们以往所知极少，但这次研究显示，它刺激发囊生长的效果良好。”
(《香港文汇报》)
法国换脸人长出别人胡须
近期接受世界上第三例“换脸”手术的法国男子术后康复良好，2日首次见到自己的“新面孔”并刮掉新长出的胡须，以示庆祝。令人惊奇的是，这个患者新长出的胡须其实并不属于自己，而是属于面部皮肤捐献者。
首次见“面”
这名法国男子因患有遗传性神经纤维瘤病，嘴唇上长有巨大肿瘤，无法正常进食和讲话。1月21日，他在巴黎郊区的亨利・蒙多医院接受了“换脸”手术，医生洛朗・兰蒂耶里为他更换了鼻子、嘴巴和下巴以及部分面颊。出于保护隐私的考虑，他没有透露患者和面部皮肤捐献者的身份。
剃须庆贺
由于护士在手术前将病人和皮肤捐献者的面部毛发都剃掉，术后顺利长出新胡须因此被认为是“换脸”手术取得阶段性成功的标志。
《巴黎人报》说，为了更清楚地看到术后的面部，病人脸上新长出来的胡须需要被剃掉。令人惊奇的是，医生在对新胡须进行脱氧核糖核酸(DNA)检测后发现，新长出的胡须实际上属于面部皮肤捐献者。兰蒂耶里说：“我们还不知道将会发生什么。我们不知道今后长出来的胡须会保持现状(依然属于捐献者)，还是同时混有捐献者和病人的胡须。但不管是哪种情况，那都是他的胡须，他的面孔。”专家说，他仍需要一段时间才能恢复健康。
(《北京晚报》)
医学证实短时间大量喝水易致水中毒
一位美国加利福尼亚州妇女在参加一项喝水比赛后死亡，医院分析后得出的结论是水中毒，这种结果令很多人吃惊：喝水也会把人喝死?
我们经常会得到“多喝水”的忠告：它能清洁皮肤、减少疲劳和集中精力。但是这位美国女性在参加完喝水比赛后死亡的事实说明，对身体有好处的水喝太多了也会要命。
这位叫詹妮弗・斯特兰格的参赛者在进行完比赛后曾表示自己头部剧烈疼痛，然后就回了家，不久有人发现她已经死亡。初步的检查显示她是死于水中毒。
喝太多水最终能引发脑胀，导致大脑控制呼吸等重要调节功能终止，引起死亡。
眼泪新成分可用于治疗干眼症
科学家在研究眼泪的成分时惊讶地发现了一种从未见过的新油脂，这项发现可能有助于找到治疗干眼症的方法。
这一研究报告发表在本月出版的《调查性眼科与视觉科学》杂志上。一滴眼泪由中间的水状层面加上黏液内层和油状外层构成，油状层面含有各种油脂。每次眨眼，油状层面覆盖眼睛，使其保持湿润。
美国俄亥俄州立大学验光配镜专业助理教授凯莉・尼科尔斯说，研究人员辨别出了构成油状层面的物质，即脂肪酸氨基化合物，这是一种人们从未见过的新油脂。
此外，研究人员还发现了油酰胺。油酰胺与睡眠调节有关，被证明能激活神经元之间的信息传递。科学家猜测，这可能使得眼睛前部神经元之间的信息传递得以进行。
尼科尔斯说，如果油酰胺或任何其他脂肪成分不足或过多，油状层可能丧失锁住水分的能力，导致眼睛干燥。
尼科尔斯相信，这项发现可能有朝一日导致一种简单的筛查检测方法，医生在这种检测中“取得你的眼泪样本。按一下按钮，得出生物指标，从中可知你是否患干眼症，哪种治疗方法会有助于你康复”。
(《生活科学》)
通常情况下，人们喝进体内的水首先通过尿液和汗液排出体外，体内水的数量得到调节，使血液中的盐类等特定化学物质的水平达到平衡。如果你喝了太多的水，最后肾不能快速将过多的水分排出体外，血液就会被稀释，血液中的盐类浓度被降低。
谢菲尔德皇家哈兰郡医院临床化学与法医毒物学顾问罗伯特・弗莱斯特教授表示，血液中盐类的浓度如果比细胞中的浓度还低，水就会从稀释的血液中移向水较少的细胞和器官，而这将引起相应的器官的膨胀，引发机体的严重后果。
弗莱斯特表示，这种膨胀会促使大脑出现问题，当脑细胞膨胀时，外面骨质的脑壳让胀大的体积无处可去。脑内的压力增加，这时你可能就会感到头痛。随着大脑的挤压，呼吸等重要的调节器官功能区域受到压迫。最后这些器官功能将被削弱，这时你可能就会停止呼吸，最终死亡。
(《北京科技报》)
美科学家首次识别出胰腺癌相关癌干细胞
美国科研人员最近首次成功识别了与胰腺癌有关的癌干细胞，这一成果有助于今后研发新药，达到抑制癌症的目的。
报道说，密歇根大学癌症研究中心的科研人员首先将10名胰腺癌病人身上提取的癌细胞样本移植到实验鼠体内，使之长出新的肿瘤，随后科研人员再对这些肿瘤细胞进行分析，最终识别出一小部分能促使肿瘤快速生长的干细胞，科研人员认为它们就是胰腺癌干细胞。
报道说，癌干细胞是存在于每一个肿瘤核心部位的少数癌变的干细胞，这些细胞能激发和促进肿瘤的生长。而当前的许多癌症疗法之所以无法有效治疗癌症就是因为它们不能杀死促使肿瘤发育的癌干细胞。
参与此项研究的癌症专家戴安・西米昂表示，科研人员在延长胰腺癌患者生命方面一直没有取得明显进展。他相信，如果今后在治疗中能够把目标集中在胰腺癌干细胞上，医务人员一定能够在这个方面取得突破。
胰腺癌是一种临床表现隐匿、发病迅速的消化系统恶性肿瘤，死亡率很高。近年来，全球胰腺癌的发病率逐年上升。
(《每日健康》)
美开发出神经组织与假肢连接新技术
美国宾夕法尼亚大学科研人员日前宣称，他们将人的神经组织与电极连接，开发出神经组织与受控假肢相接的技术，这是假肢体技术研究方面的重大进展。
研究人员在开发这种新型假肢的技术工艺中，首先提出了用未受损的神经组织向假肢传递信息的思路，其关键在于：必须保障假肢与大脑之间的双向联系，也就是说，大脑发出的神经信号必须转变成假肢的运动，而假肢中的传感系统信号，比如温度和压力，应该确保被反馈到大脑。为此，研究人员找到可移植的活神经组织，使其与电极相连，将没有与电极相接的神经组织的另一端植入患者神经系统中，用来保障其向电极传递信号。
据悉，研究人员使用了培育神经细胞突的方法，研制出上述混合型的神经组织。由于神经细胞突能在两个电极片之间伸缩到需要的长度，研究人员在研制中用电子微型芯片替代了其中的一个电极片。
目前，研究人员正在测试他们所研制的神经元的电活性，并计划用其来恢复实验中神经系统受损动物的肌肉运动功能，然后进行神经元的临床实验。
(《科技日报》)
人脑有个“戒烟开关”
美国科学家在《科学》杂志上撰文称，他们已发现人脑内一种被称作脑岛的结构像开关一样，当人的脑岛受损后就不再想吸烟了。这一发现可能有助于开创一种新的疗法帮助人们戒烟。
进行这项研究的学者之一、南加州大学和艾奥瓦大学的安托万・贝沙拉说，一名男子从14岁开始吸烟，最后每天吸40支。但这名患者脑岛因中风受损后，“就像关掉了开关一样”，再也不想抽烟了。患者描述“他的身体忘记了对香烟的渴望”，甚至觉得烟味很恶心。