时间：2023-05-29 18:22:33
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇拍一拍文案，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
你的头并砍了下来
你的脚说娘娘万福
奥利奥说要扭一扭
你的棺材说：挤一挤
你的袈裟问路在何方
你的钱包带来十块钱
你的头说万事不用愁
你的脸并啵儿了一口
你的钱包发现是空的
2、拍了拍我的 脑门，明明没烧啊。
3、拍了拍我的 良心，啊，并没有。
4、拍了拍我的 狗头并且踹了一脚。
5、拍了拍我的 呆毛表示手感极佳。
6、拍了拍我的 头顶却没摸到秀发。
7、拍了拍我的 肩膀并喊了声爹。
8、拍了拍我的 脑袋怀疑注水过度。
9、拍了拍我的 脑瓜表示并不灵光。
10、拍了拍我的 膝盖并跳起来打我。
11、拍了拍我的 脚并被无情地踹飞。
12、拍了拍我的 背，您这泥儿真多。
13、拍了拍我的 （胸部/腹肌…）却拍了个寂寞。
14、拍了拍我的 对象，发现在做梦。
15、拍了拍我的 钱包说养我一辈子。
16、拍了拍我的 儿子说大哥您好。
17、拍了拍我的 罪行：芳心纵火犯。
18、拍了拍我的 前任坟头并烧了香。
19、拍了拍我的 果照后因犯法被抓。
20、拍了拍我的 衣服掉了一地灰。
21、拍了拍我的 枕头说过去点一起。
22、拍了拍我的 床说睡吧要梦到我。
23、拍了拍我的 床说猪啊还在睡。
24、拍了拍我的 飞船表示也想上天。
25、拍了拍我的 垃圾桶说这是我家。
26、拍了拍我的 大奔（一切奢侈品）感到十分嫉妒。
27、拍了拍我的 后座说送我回家。
28、拍了拍我的 球弹弹弹走鱼尾纹。
29、拍了拍我的 窗户露出一张鬼脸。
下面，专注于会员营销的多渠道智能化营销服务机构Webpower带你系统完整地了解苹果这几年在中国的邮件营销足迹，而在苹果的主打六大类电子邮件广告中，当然表现精彩点睛之处常有，不足之处也存在。
1.用户欢迎邮件
Webpower：当你成为了苹果的用户，苹果会给你发送欢迎邮件，并提供设备重要功能介绍和产品使用指南，让你尽快上手。
日期: March 17， 2012 at 2:20:02 AM
主题: 迎接你的新iPhone 4S
迎接你的新iPhone 4S
2.日常营销邮件
Webpower：苹果的营销邮件更像是张缩减版的产品功能宣传单，与目前大部分产品营销邮件相比显得简单单薄许多，邮件谈不上好与不好，就看营销邮件的主打设计思路是否契合用户并被潜在对象喜欢了。但是产品确实得到了最集中的体现，这对于讲究功能性和高效、追求高科技的潜在消费人群具有很强吸引力，如果你不反感或者你是个苹果迷，那它的营销邮件确实会更加成功。在对苹果产品特点的推广之外，对于拓展性软功能，包含APP应用商店、适应用户消费习惯需求转化的功能等宣传也在增加，这与乔布斯专制管理相比，可能更多的反应了库克更趋协作开放性的风格。
日期: July 24， 2013 at 11:53:04 AM GMT+8
主题: 全新MacBook Air。强劲性能与持久耐力，一拍即合。
全新MacBook Air。强劲性能与持久耐力，一拍即合。
3.节日邮件营销
Webpower：苹果喜欢节日，但是不追求频繁的节日营销轰炸，而节日营销的重点战场坚持选择在母亲节、父亲节、新年等中国特色不明显，但具有更广泛人群适应性且潜在消费对象聚集的节日里。邮件风格如苹果产品般简洁，但文案内容是不是稍有不同呢？很明显，从2013年开始，苹果的整个电子邮件广告从文案撰写和构思上，在以往高调姿态下，更多了人情味、情感线，更考虑用户的阅读感受了。
1)父亲节
日期: May 27， 2013 at 2:32:21 PM
主题: 这个父亲节，让爸爸开心一整年
这个父亲节，让爸爸开心一整年。
2)岁末年初春节迎新
日期: January 10， 2013 at 10:26:02 AM
主题: 与Apple一道庆贺新春
与Apple一道庆贺新春
4.开学季邮件营销
Webpower：开学是苹果营销青睐的季节，学生对于电子消费产品需求旺盛，也喜欢尝试更多新鲜事物。从2012年到2014年的开学季营销中，对卓越产品功能的展现从始至终重要，但是2013年下半年开始，带来更多转化机会的促销性元素也加入其中，并在2014年得到更多应用。可见，冷艳高贵的苹果，也开始接地气啦。
日期: August 30， 2012 at 11:54:34 AM
主题: 拥有全新iPad，为大学生活注入前所未有的新鲜感。
拥有全新iPad，为大学生活注入前所未有的新鲜感。
5.新产品推广邮件
Webpower：每当有新产品面世，营销推广是最关键的一环，甚者可能一定程度决定产品是否让大众知晓以及市场成败，也是营销人员最费心神的营销任务了，当然，苹果的产品从不担心没有曝光度，但是邮件是其触及核心潜在终端用户的很好渠道之一，另外，在新产品推出后，邮件对于新产品功能的深度展示、对消费者关注的疑惑兴趣点进行针对性疏导等，很好的满足了新产品推广前、中、后的造势、信息需求、用户跟进等营销转化需求。这也是为什么，就算是以快速颠覆创新著称的苹果也无法割舍对邮件渠道的运营。
日期: September 20， 2013 at 2:39:51 AM
主题: iPhone 5s和iPhone 5c现已发售
iPhone 5s和iPhone 5c现已发售
6.售后调查邮件
苹果甚少发送客户满意度调查类邮件，以纯文本形式发送问卷调查链接，文案语言非常官方正式。
在枕边一阵胡乱摸索，掏出手机看了看那个正在欢快叫嚷的号码，见鬼！这个号码根本不认识。他按了接听键。
“竟敢搞我老婆！活腻了！”电话里传来一个男人粗重的声音。
这声音就像惊雷，猛地把他吓了一跳。
顾明刚怔了一怔，继而他就觉得好笑。他想，这准是某个戴了绿帽子的男人慌乱中拨错的。他从不搞有夫之妇，尽管她们中的大部分风姿绰约，别有神韵，可是麻烦却特别多。
男人吼完电话就挂断了，甚至没等到顾明刚开腔。这时候顾明刚的睡意已经全没了，他在黑暗中对那个男人展开了种种猜想。
“铃……”铃声打破了顾明刚的天马行空，这一回他面带微笑地按下了接听键。
“顾明刚。”有人在黑夜里叫他。他打了个激灵，突地支起身。
“顾明刚，我不会放过你的。你小子给我走着瞧！”声音透过薄薄的手机芯片传了过来，那唾沫仿佛沾了他满头满脸。
他刚刚叫我顾明刚？我顾明刚惹他老婆了？
顾明刚茫然了。在黑夜里睁大了眼。现在他沮丧地觉得这件事一点也不好玩了。他翻来覆去实在睡不着，坐了起来点燃一支烟，看着袅袅上升的烟雾，他想着自己生活中出现的女人。
第一个女朋友是一家房地产广告公司的文案，整天写些酸不溜秋的文字。怎么认识的已想不起来了，反正那阵子她没房子住，虽然她们公司卖房子，而顾明刚的室友正好搬出去了，两人就一拍即合了。刚开始的时候还挺纯洁，可是不知从什么时候起两人就开始热爱“运动”了。热爱运动的他们着实幸福了好一阵子，可是幸福太短，去她们那儿买房的有个兔崽子，来来去去的就把她拐跑了。
现任女朋友是大四的学生。这丫头摆出一副圣女贞德的模样，只要他一有动静，她就决心与他共存亡。
顾明刚狠抽了一口烟，心想我其实就这么简单，女朋友只交过两个，当然这中间也穿插了不少莺莺燕燕，比如在夜总会什么的，不过那都是入乡随俗，怎么能够凭此就遭到指责呢？就算和不少女人有过交往，可是别人的老婆从来没招惹过呀。可是为什么那人明明白白地叫出了自己的名字？
第二天上班，顾明刚魂不守舍，总怀疑有五大三粗膀大腰圆的巨人会冲上写字楼，从桌后一把拽起他！他焦躁不安，心急如焚，整个办公室被他熏得烟雾腾腾，早上才刮的胡子一下子就像春草长满了他的下巴。
一整天他都在惶恐不安中度过，快下班时电话又来了：“顾明刚，我们是不是要解决一下，今晚七点老树根酒吧。”
啊！天哪！顾明刚痛苦极了，想不明白这种事为什么会落到他的头上。
“铃……”电话又响了。
“你他××的，我没惹你老婆，我告诉你我没有！”他抓起电话吼道。
“明刚，你在说什么？”是他的女朋友，陆小羽。
去还是不去，去还是不去，顾明刚被这个问题折磨疯了，他想他不能被一个失去理智的丈夫捅两刀。他还没有女人，还没有儿子！接下来的两天这个电话再也没有出现。
一个月以后，顾明刚去接陆小羽，在走向站台时，有人挤了陆小羽一下，她的手提袋掉在了地下，从里面掉出来一份文稿，上面有几个大字——调查报告：人们在收到骚扰电话时的百态反应。显然这是一份还没整理好的报告，上面各种颜色的笔划拉得伏尸遍地。
“明刚，这是，我和几个同学做的小范围调查报告，主要是想研究一下人们的情感，潜意识心理……”陆小羽看着冷冷的顾明刚嗫嚅着说。
“研究你他××的……”顾明刚毫无风度地将报告天女散花般甩向她，转身往前走，走了两步，又折回来：“陆小羽，你们的调查对象中最后有多少人赴约？这说明了什么？”
自从进入深秋以来，“求温暖”就成了人们购物的主要方向。在毛呢大衣、雪地靴、羽绒服搜索量飙升的同时，羊绒也以不同于往年的热度进入人们的视线。内蒙古地处我国北疆，辽阔的草原孕育了肥壮的牛羊，也为这里人们带来了举世闻名的“软黄金”——羊绒。
内蒙古的山羊原绒产量占世界羊绒总量的40%，占全国羊绒总产量的50%，所产羊绒以其舒适、保暖、透气的特性享誉国际。尽管如此，内蒙古羊绒的销量及品牌知名度却并未达到应有的高度，这一点在线上尤为突出。除少数知名品牌外，内蒙古大多数企业未曾接触过网络销售，加之网络上百元左右的“羊绒”带来的冲击，使得消费者很难体验到真正的内蒙古羊绒。所以正本清源，让消费者都能购买到真正的内蒙古羊绒，是此次内蒙古羊绒节的根本目的，由淘宝特色中国内蒙古馆主办的内蒙古羊绒节活动为期一周，单日最高访客人数达242万人，总访客人数达1303万人。活动共成交订单近2万笔，售出羊绒产品2.6万余件，为期一周的活动创下了912.1万元的销售佳绩。
正本清源为内蒙古羊绒代言
羊绒衫一直受困于“款式老”、“假货多”等大众印象很难卖出好销量，为了保证此次活动效果，项目组在选品上可谓下足了功夫。
首先是选款，项目组通过实地入场考察，经过3轮选拔，在几千款羊绒衫中挑选了34款在设计款式及羊绒含量都具有绝对优势的羊绒产品。其次，为了确保活动产品质量，项目组特邀内蒙古纤维检验局对活动产品进行了统一质检，并出具检验报告。最后由呼和浩特市商务局为此次羊绒节统一出具产品背书，让消费者买的放心。
如果要真正做到“为内蒙古羊绒代言”，仅仅把握好产品端显然是不够的，对于这些网络销售经验不足的传统羊绒企业来说还有很多问题摆在面前。产品如何确定活动价？什么样的详情页能够打动消费者？消费者更期待什么样的包装和赠品？如何提高发货物流效率？特色中国内蒙古馆给出的答案是统一把控，统一上线产品合理定价，统一制作修改详情页，统一产品外包装，统一仓储发货，在各个环节上最大限度的提升用户体验，为内蒙古羊绒赢得“好评”。
卖出“软黄金”的价值
羊绒价高，有人认为它与线上消费人群的匹配度低，所以不看好羊绒的线上销售。但事实真的如此吗？其实，线上不乏高消费人群，他们会为高价产品买单，只要你能告诉他们“这东西为什么那么贵”。为此，特色中国内蒙古馆特别邀请了来自全国各地的10位代表亲临内蒙古，亲手体验羊绒衫的制作过程。并将整个体验过程制作成视频短片，在微博及羊绒节的活动专题页中。消费者看到羊绒衫的制作过程，看到复杂繁琐的工艺，听到和自己一样的普通人讲述羊绒衫的故事及制作心得，下单购买就成了顺理成章的事情了。
其实，这10个代表也并非“普通人”，他们是由全国3000多个报名参加体验活动的网友中精心挑选出的微博达人。他们对活动互动微博的转发带来了惊人的影响力，至活动结束，互动微博共计转发5369条，总评论达4598条，阅读高达1455.2万人次，对于本次羊绒节活动的推广来说，效果是不言而喻的。
好策略带来好效果
深秋时节的内蒙古羊绒，其应季、原产地的等特点与“淘时节”这一将各地最正宗、最优质的当季产品输出至全国的淘宝网品牌活动有着相当高的契合度。二者一拍即合，联手为消费者奉上了一场羊绒盛宴。整场活动包含羊绒衫、羊绒裤、羊绒围巾三个品类34款产品，售价在百元至千元间不等，在款式上满足各年龄层消费者的同时，在价格上也兼顾到各个群体的消费水平。
活动以“天赐好羊绒”为主题，开心麻花女主乌日娜倾情代言，“原产地直供”、“呼和浩特商务局推荐”等标签信心作保，历经“绝世好羊绒”、“触摸温暖”等几轮首焦的连番轰炸，最终赢得了5000万人的关注，以及单品热销6000件的佳绩。
此外，在活动的推广传播上，除了前文提到的“包邮内蒙古”羊绒体验活动的SNS传播，“温暖的淘宝，温暖的惊喜”、“马云同款”等具有传播力的微博互动话题，以及“如何挑选羊绒”、“如何清洗羊绒衫”等实用性颇高的推广文案，也为羊绒节活动增色不少。
落幕后的思考
内蒙古羊绒节活动为期一周，单日最高访客人数达242万人，总访客人数达1303万人。活动共成交订单近2万笔，售出羊绒产品2.6万余件，为期一周的活动创下了912.1万元的销售佳绩。
单纯从数据层面来看，这无疑是一场成果显著的活动，然而这其中存在的一些问题，仍旧是不可忽略的。比如，明显限制了销量的羊绒衫断码断色问题。与时尚类服装不同，羊绒属于特殊商品，生产周期长，工艺复杂，很难满足网络销售“走量”的需求。这次活动尽管“得益于”困扰企业很久的库存压力，但若想形成长期的规模销售，紧靠“销库存”是远远不够的。目前来看，订单销售，以销定产似乎是最为合适的方式，但让大多数消费者接受长达一个月以上的预售期，仍旧需要时间。所幸目前内蒙古大多数羊绒企业还有库存积压，不至影响活动后续销售。
“一百个格子”盛梦想：
声誉：百格合唱团于2005年在沪成立。目前有40余名热爱合唱的非专业成员，利用周末的业余时间进行演练与演出。被媒体评价为“最专业的业余合唱团”。
名门：创始人、艺术总监兼指挥是青年女指挥家王瑾，她是中国合唱指挥泰斗、95岁高龄的马革顺先生的关门弟子。
台湾：成员不分年龄、地区。团内有两名台湾成员曾在台湾爱乐合唱团、台北爱乐合唱团就职，其中还有一名曾任台北爱乐团团长。
国际：由于合唱团基本功扎实、演出完美，与国际节日合唱团(1FC)、SVlC、梧桐合唱团等中外合唱团进行愉快的合作。2010年11月，他们还将走出国门，参加韩国釜山合唱节演出及比赛。这是本次合唱节中唯一的中国团队。
时尚：合唱团成员均是利用课余时间来参加训练和演出，入团考试与规章制度极为严格，行政人员并无报酬。但每周六的八团考试永远门庭若市，其中不乏屡败屡战者。百格合唱团，成为沪上白领最时尚最向往的“周末时光宝地”。
王瑾：把“业余”玩成专业
百格合唱团指挥、艺术总监为什么个业余团队，却唱出比专业团队还好的歌々这大概是没有走近百格以前，很多人最想问的问题。而如何让这些学历高、能力强又朝九晚五的高薪白领们毕恭毕敬地每周来唱歌，上海音乐学院的青年指挥家王瑾有着自己的打算。练习非常严格而且辛苦，这却是百格的“魂”一“态度业余，那永远都是业余的。无论做什么，都应该有个专业的态度。“
身为艺术总监，她努力将百格变成一个筛子，能通过“筛选”的人必须有思想、能力、学历、智慧和思维，能通过坚持合唱锻炼毅力并且关注集体利益，良好地与别人沟通。她笑称自己跟训练刘翔的孙海平一样精益求精，但同时她也十分关注团员的一情感；“有一次，我指挥时看到了一个人的眼泪，我想他必然想到了一些事情。通过音乐，我力求把大家的心事挖掘出来，做一个心灵沟通者，这才是艺术的力量。”
“我努力将百格建设成一个HOM已”一袭红衣黑裤的王瑾认真地讲述她的管理理念。“百格的人都非常有协作精神，我希望以音乐为魂，将这种精神传承下去。”处于白羊和金牛星座交界处的她，个性中有几分热情，也有几分踏实。她非常注意选曲这个环节，她说：“定曲目必须有说服力，告诉唱歌的人为什么要唱这首歌。时间久了，大家也都觉得这是合唱中协作最基本的表现。”对将音乐看成梦想的人，王瑾赞赏有加：“合唱是生命的延续，并不是谋生的手段。艺术是要感动人的。”
陈婷婷：草根“企业”的CE0
百格合唱团团长
“对合唱团的管理，并不亚于对一个企业或者公司的管理。”百格合唱团的第二任团长陈婷婷说。她对百格Committee构成和管理方案非常满意，笑言这种“各司其职、物尽其用”的方式非常经济合理一切事务由团员选举的理事会统筹管理，下设独立的百格志愿者大队 组成了自己的组织、外联、业务、宣传和后勤团队，依托本职职业技能与特长，全力配合完成工作。
相对应完全自制的管理，一套行之有效的管理方案也让婷婷胸有成竹。指挥从艺术指导的角度启动了比较成熟的体制，一个团长、两个副团长分别进行管理。副团长以下有不同的部门，四个声部有声部长，同时各声部之间由各自联络。外联专门负责宣传媒体，走向社会，音乐会推票平面设计则设计海报和节目单，财务负责经费上的进出．后勤负责服装、乐谱的管理。每次音乐会有一个专门项目经理，专门负责宣传、推销等工作。
她对百格的演出实力非常自信，并解释了非专业的合唱人员聚集在一起，并不低于甚至高于专业人员的原因。首先因为每位成员必须通过考试才能进入乐团，要求基本功扎实、乐理乐感良好。再次，乐团的艺术指导都是指挥、声乐、舞蹈等各门类的专家，对团员们进行声音、耳朵、形体、艺术修养等多方面训练，一切力求完美。最重要的，“大家用心在交流，而不是在炫技。合唱首先能打动自己，然后打动彼此，最后打动观众。”婷婷很认真地解释。
committee：这就是我们要的闭
陈俐敏&仲杨&沈晗昕&孟翔鹭文案&外联&平面设计&副团长
百格的名字由来颇有趣味，尽管官网上对此的解释是“百变风格、精致呈现”，王瑾指挥提及这个名字的由来，依然笑不拢嘴：”合唱团太多八卦了，所以大家觉得先定下来缩
这是一个没有报酬 甚至偶尔还要 自掏腰包的机构，可里面的成员 个个都谈笑风生、恪尽职守
写‘BG’。后来想到以后到国外演出一报幕是‘八卦合唱团’太难听，于是上网搜了好久，在黑板上写了很多名字，一个个排除后选了‘百格’。”至于所谓的“白领相亲团”，大家都笑称这是最大的八卦，但因为合唱团而牵手、最后喜结连理的仍然不在少数。每位成员进入渠道是一样的：通过考试，要求基本功扎实、乐理乐感良好。
负责文案和宣传报道工作的陈俐敏，算是百格创团的元老之一。同济大学毕业以后，她非常担忧不能继续唱歌了。“我就急急忙忙去找王瑾老师，她当时是我大学里合唱团的指挥。”没想到和她有同样想法的不在少数，大家一拍即含。这就是百格的建团缘起。俐敏说自己在这些年学到了很多东西，百格带给她最重要的财富就是自信。“一次在户外做活动，当地扩音效果很差，大家买了件T恤牛仔裤就上台了。但刚开始唱得很糟，灰溜溜地下台了，觉得心里很难过，就跑到另一个地方很放松地自娱自乐。没想到很多家长和孩子都被吸引过来。这是我最难忘的一件事。第一次受到打击，后来却又有人支持。这给了我们很多信心。”
走进杭州月亮路11号大院,跨过灰扑扑的门面一直往里走,能看到一个通透的玻璃盒子入口,探头进去,一个1000平方米的大卖场豁然现身。好像大超市一样,这里分门别类地齐集了来自世界各地的特色产品,连那些常在电视上、时尚杂志上看到的,国内市场上几乎买不到的漂亮家居小品,也在这里出现了。
那一个个简约浪漫的特色产品,散发着家的温馨,留住了每一位匆匆过客。
从高级翻译到网店老板
知道魏光华这个名字的人不多,但说起淘宝网上的“北欧表情家居”,爱逛淘宝店的人就会恍然大悟,“哦,知道,我还买过他家的东西呢!”
从2003年在网上售出第一只源自北欧的金属座钟开始,到如今各式家居用品在线上线下同时销售,老魏的店越做越大。经营的商品2000多种,每日成交近千单,是淘宝网上最有影响力的卖家之一。
采访老魏时,他刚出差回来。虽是老板,他却比公司里谁都忙,每月要出差好几趟。店里东西卖得太快了,而每天都必须有新品更新,于是,老魏就不停地往广东、福建、云南跑,那些地方有给他供货的200多家厂商,而他是公司的采购员。
能将淘宝店经营得如此红火,想必有着丰富的营销经验吧!老魏却说他以前只是个公务员,学的还是日语。
1994年,老魏大学毕业考上政府公务员,主要负责接待日本的民间公益组织,偶尔,也会跟着领导出国。对家居品有着浓厚兴趣的他发现,整个日本家居市场基本被几个大品牌垄断了,它们有全国各地的配送网点,渠道相当发达。同时,这些品牌还有自己的家居杂志,以公开发行宣传资料的方式来倡导当地的家居潮流。
如果自己也经营一家特色家居店,会不会比在机关这种日复一日的固定工作有趣很多?做了6年的高级翻译后,老魏辞职了。
老魏研究了国内的家居品厂家,大多数都只扮演着为国外品牌代工的角色,没有设计,也从不考虑国内市场。虽然开特色家居店是个好想法,可又该如何选择表达方式?
对未来一片迷茫的老魏只觉得充电学习肯定是没错的。于是来到上海,报了个MBA班,学习那些市场营销、管理学方面的课程。一次课上,老师讲了个案例,关于电子商务的未来发展。老魏心底那根创业的弦被触动了。
老魏把想法告诉一个朋友,两人一拍即合,那就一起开个网店!
找出对手的死穴
老魏和朋友去了一趟义乌。那里的市场鱼龙混杂,产品多是低质廉价之物。可这类产品连自己都没法接受,又如何让消费者产生共鸣?
在简单的市场调查中,老魏发现北欧风情的产品颇为流行,它们简约而不失精致,倡导的正是一种对生活品质的追求。我们的家庭生活也可以如此啊!老魏找到了自己的定位。
“在网络上经营家居用品的大卖家很多,我必须在自己进入这个市场前找到他们的死穴。”老魏记得上MBA时老师说过,在把对手分析透彻之前绝不要轻易出手。于是,他从对手商家的信用度里分析了哪些东西最好卖,然后通过外贸公司进了第一批以钟表为主的北欧风格家居品,将店正式命名为“北欧表情家居”。
“我本人十分推崇北欧这种简约实用又认真优雅的生活方式。我设想,我的顾客都有着不同的面孔,却有同样对简约生活的理解与追求。”那些原本冷冰冰的外单产品,在老魏及朋友的巧思下,有了精致的呈现――优雅的名字,唯美的图片,理性、感性兼备的文案。如今很多人都熟悉的斯德哥尔摩钟就是当时老魏取的名儿。老魏说,以北欧地名为产品命名,会让人觉得恍惚沉醉在了浪漫的北欧生活之中。
老魏注册了公司,以更规范化、品牌化的方式运作。个性的产品、优质的服务和售后、贴心的细节让他赢得了口碑。“北欧表情家居”渐渐成为很多人家装的首选品牌。
倡导家居潮流
语言的优势让老魏可以快速准确地从国外杂志、网站上获取最新流行资讯。他店里的产品种类越来越多了。不仅有北欧系列,也有来自日本、美国的外单,还有国外潮牌的家具,绝大多数都是市场上难以见到的。
这是老魏选择产品的原则:有手工感、有品质感、有文化感。他与“北欧表情家居”不仅仅是在卖家居用品,同时也传递着家的文化与理念。所以,不管是古朴的实木、怀旧的灯具,还是精美的瓷器和铁艺;无论是一件大家具,还是一个小杯子,老魏都极力营造着一种家庭生活的悠闲与安逸。有网友戏称,“北欧表情家居”就像一个爱家的男人,温和而宽厚。老魏觉得,那是对他至高的赞赏。
老魏也提供设计图样让厂家定制。其中,漆器是第一批“北欧表情家居”自主定制的商品。“古时广泛使用的漆器,现在人们却觉得很陌生,难道真的要像余秋雨说的那样,我们必须要学会对美的东西说再见?”为了让这些极具美感的产品更拨动人心,老魏还会不定期推出主题策划。
2010年初的“中国风”主推红色剪纸风格的铁艺品;不久前的“来自东方的情怀”主推纯手工扎染、夏布等色彩明艳的布艺。“在这繁忙的城市,什么能让你安静下来?”那么,就是这些能温暖人的手工艺品。老魏的理解是,卖家就要为买家提供搭配建议与设计咨询,尽所能地引领家居潮流。这是老魏在日本家居市场学到的经验,而他,成功运用到了实践中。
当业务越来越多,老魏的储货仓库也变得越来越大。从最初自家住房的一个小角落,发展至今成了1000平方米的大仓库。
体验“间隔年”，暂时放下眼前的一切
体验人：冯新杰 男 27岁
我毕业于国内一所名牌大学的软件工程专业，大四时便被北京一家外资公司签约。工作三年后，我便成为研发部主管，年薪达25万，外加近10万元的代金券。高收入是要付出巨大代价的，加班加点昼夜颠倒让我一天天感到心力交瘁，一见到电脑便头晕眼花想呕吐。我陷入到迷茫和崩溃的边缘，对工作产生了厌倦。
就在这时，我发现了一本书名为《迟到的间隔年》的书。其作者孙东纯带着一张仅存有21000元人民币的国际银行卡，离开自己生活多年的城市，带着一个不知道可以给自己带来什么的“间隔年”主题，从原来计划的3个月走到13个月，从原来计划的目的国印度变成一次横跨亚洲的旅途，从澳门经泰国、老挝、云南、缅甸、印度、巴基斯坦、新疆、到和尼泊尔，一路上边旅行，边以义工的身份服务于非政府组织，帮助当地需要帮助的人……在路上，遇到了现在成为他妻子的日本女孩，开始懂得向家人感恩，学习怎样关心照顾身边的人，迟到的“间隔年”成了一次学习爱的旅途。
我被“间隔年”这个概念深深地吸引了，我发现这正是自己想耍的一种改变。家人及朋友闻知我要辞职时，都竭力反对和劝阻，说有份薪水丰厚的工作十分不易，让我不要盲目和冲动。梭罗在瓦尔登湖边潦草地书写在他笔记本上的文字说出了一个真谛：“一个人的富有与其能够做的顺其自然的事情的多少成正比。”我静心思考，最终决定顺从自己的内心。辞职，做计划，筹备，半个月后，我踏上了自己的“间隔年”之旅。
我的目的地是意大利，我一直向往那里洁净的蓝天和慢悠悠的生活。我的首站是罗马以北50公里处的威泰尔堡。这是一座历史悠久的古城，属于丘陵地带，四面环山，风景秀丽，城市不大，是典型的欧洲古典小镇。房屋大多为四层以下小楼，古朴、优雅，历史与现代完美结合，旧貌新颜和谐共生。这个纯净的国度是一切纯真的原点，30多岁的我在这里如同是一个十三四岁怀揣着梦想的少年，我让心与身体充分融入自然，压力渐渐消失，疲惫的神经得以舒缓。
我并不想只做单纯的旅行，所以我参加了意大利的义工组织，我去医院做过志愿者，参加慈善长跑，电台的志愿主播……最难忘的是去帮助智力有缺陷的人，和他们一起生活。
后来，我从网上发现了一个WWOOF(以工换食宿)的有机农场，根据VWVOOF准则，旅人可以到参与WWOOF计划的有机农场打工，来赚取农场提供的免费食宿。农场主亚林是捷克人，毕业于澳洲商学院，“间隔年”时一边旅行一边去果园打工，转了整整一年后，突然发现自己真正喜欢的是这样的农耕生活，于是放弃了回布拉格做财务总监的工作，留在意大利成为农场主。
在有机农场，我得以亲近都市中难觅的绿色，我学会了锄草，给果树打枝等农活，还认识了一些来自世界各地的朋友，许多朋友通过“间隔年”收获到了不同的人生财富。
一年以后，我觉得身体完全恢复了活力和元气。回国之后，我找到了职业发展的转机，精神饱满地投入到一份新工作当中。
在急切的人生道路上，能够有一段时间的喘歇，平稳自然地感受生活，感受世界，那怕就是路过一片荒芜的草坪，都会有一种片刻的宁静，
“间隔年”最突出的好处是让身心得以休整、充电。如同《在路上》一样，“间隔年”的意义并不在于究竟去了哪儿，选择“间隔年”者也不会计较“间隔年”后收获了多少金钱、名利或是其他可度量的物质财富。
体验“间隔年”，抓住一次“跳出来”的机会
体验人：杨诗源 女 24岁
我毕业于一所师范大学本科英语教育专业，按家人的设想，我将拥有一分稳定的工作。然而，我并不喜欢按部就班的生活模式。也许人类都秉承了夏娃的叛逆和好奇，身体里多少总有些叛逆的基因和对不同生活方式的渴望，特别是在一个不确定的世界里，你永远不知道会邂逅怎样的人、发生怎样的事。一次，我和美国朋友聊天时得知，在美国，很多人平均一年搬一次家，去每一个他们喜欢的地方。这次聊天“诱发”了我放弃可预见的人生轨迹，追逐“不确定的世界”的人生模式。
我在大学期间就做过很多工作，当过HR、私人助理、家教、翻译……不仅写过文案标书，还做过职业培训师、卖过T恤。大三那年，我找了份带团旅游的工作，发现自己总结出的旅行线路竟然可以卖钱。我拒绝了所有签约公司，开始自己的“间隔年”行动。我给自己规定了三件必须完成的事：找工作——用以证明自己具备一定的工作及赚钱能力：做一份完整的间隔年旅行路线书——搜集旅途可能遇到的问题，找出预防、解决办法：最后给自己提出一个要求——间隔年旅行不是去玩儿，而是有针对性地寻找工作机会，并积累相关人脉。
我以老家四川为起点，从川北到川南，从广东到广西，从马来西亚到斯里兰卡……每到一个目的地，都会试图寻找性价比最高的旅行方式，并写下旅游攻略，诸如去某地的最全方法、最佳旅行路线及价格比较、值得一去的景点和小吃店等。一路走来，我从事过教汉语、教英语、做旅游顾问等工作，甚至给媒体写稿子、提供照片以保证日常开支和下一站的旅费。
在斯里兰卡完成义工任务后，我突然很想找一份工作继续留下。斯里兰卡纯净的天空、明媚的阳光吸引着我，当地人端一杯咖啡，眯着眼，慵懒地聊天、晒太阳，我再也舍不得离开这片乐土。幸运的是，我成功成为一名科伦坡一家大型旅游公司的职员，工作是帮助公司拓展中国市场。这份工作成为我人生选择的一大转机，我利用自己英语、马来语的语言专长以及一年来积累下来的人脉关系和过去的旅行经验，用不到一年的时间，拥有了独自创业的资本。半年后，我回到国内，开始了在旅游行业的发展部署。我准备用两年的时间建立自己的斯里兰卡旅游盈利渠道，然后远程操控，以腾出更多时间，继续自己的间隔年旅行，或许有一天我会从一个旅行爱好者向职业旅行家转变。
体验“间隔年”，是为了从固定不变的生活模式中暂时跳出来，去另外一个环境体验新的生活，经历更多以更好地认识自己，这样才能更好地迎接未来。“间隔年”是一条河流，就看你能否淘出金来。当你踏出足下第一步，启动“间隔年”时，你已经开启了另一种人生的大门，迎来了丰富多彩的未来。我的“间隔年”体验让我不但准确地定位自已，还意外地收获了一种面对生活的自如心态。
体验“间隔年”，找到人生方向
体验人：林常荣 26岁
大学毕业后找工作、买房子、结婚……这样可以预见的人生轨迹，大二时就在我心里打上一个个问号。《在路上》一书中，迪安对萨尔说：
“你的道路是什么，老兄?——乖孩子的路，疯子的路，五彩的路，浪荡子的路，任何路。那是一条在任何地方，给任何人走的任何道路。到底在什么地方，给什么人，怎么走呢?”虽然是雕塑系的学生，但我一直不拘泥于只做雕塑，于是读到大四我就申请了休学(雕塑系要学5年)，想通过“间隔年”找到更适合自己的艺术表达方式，没想到这一找就是3年。
寻找的过程并不浪漫，父母都担心我是在游手好闲，浪费时间，对生活的态度不够严肃。第一年，我花了半年时间策划了一场川南之旅，曾独自一个人穿过原始森林寻找隐藏其中的石窟。但回来之后，我在家中思考了两个月，还是没能确定自己想做什么。刚好当时生活费也告急了，就接受了同学的邀请去“炒更”——到湛江一个村里给祠堂画壁画，这一画又是半年。
这半年很单调，我和我的同学每天白天画画，晚上只能靠带来的几本书解闷。这看似单调的半年却给了我一段平静思考的时间。乡村的生活情景很真实，我也来自乡村，应该做点和乡村有关的事情。休学第二年，我回到我在大学城南亭村租住的家，开始了拍摄以南亭村民生活为主的纪录片《走失的主人》，这一拍又是一年。自己攒钱买摄相机，自己买电影的书来研究，我觉得镜头的画面更能表达出我理想中的艺术的感觉。这一年，我终于确定了拍片是我要选择的艺术方向。
结束“间隔年”后，我回到阔别3年的学校，读完我大学的最后一年，同时筹备拍一部电影。
我体验“间隔年”最大的收获是通过人和事得到的知识，那种东西是在书本上完全找不到的，这就是所谓的社会教育。因为这些对我的创作是绝对必要的，享受其中的每一份细微的感动是我最大的创作动力和收获。如果按照常规，毕业后马上就业，可能一辈子都没机会这样去接触社会。不断的旅行让我认识到越来越多的朋友，而对于我现在所从事的工作的影响，我认为是，正因为尝试了人生的多样性才有挖掘自己各种潜能的可能，对未来的人生打下坚实的基础。
《女人坊》相关链接——
“间隔年”的好处：
1.使人心智成熟。“间隔年”让我们走出自己熟悉的环境，学会如何适应陌生世界，更能学会如何照顾自己，如何与他人相处，如何成熟理性地思考问题。
大家都对女秘书的那点事津津乐道，谁又关心我们男秘书的酸甜苦辣呢？
我是谁？
我是一名男秘书，主要负责老板的公司事务和部分家庭事务。我会帮老板安排每天的行程，也会帮他（她）打点家事。我们既是秘书，又是司机，还可以做保镖，一人兼“三职”，人尽其用，既可以节约经费，又增添了安全感。谈判席前，大小应酬，女上司能饮者少，我们则可冲锋在前，一一摆平……
我的第一个老板说，用我，就因为我是男人：一方面男人比较理性、公私分明，二来嘛，因为男人没有生理期，不会莫名其妙发火，也不会休产假，少了很多麻烦。当然，为老板冲杯咖啡、接送他们的孩子上下学，充当一下管家的角色，也是分内事。
可是，像我这样的人其实发自内心地不想别人叫我们男―秘―书！
哦，原来我是“卧底”
其实我并不想当男秘书，没办法，毕业后工作不好找啊。但凡是学企业管理的人，哪个不想往CEO的方向发展，但是，梯子是要一步一步爬的。尤其是像我这种，在人才市场碰的壁比我从小到大参加过的考试还要多之后，还有什么可挑的？
所以，当黄小军说可以介绍我给他姐夫当秘书的时候，我毫不犹豫地答应了。
黄小军是我的小学同学，以前一起打架一起长大的，所以大家说话也很随便。
黄小军说，他姐夫开了家贸易公司，平时应酬多，想找个男助理，方便开展工作，他姐姐也放心些。黄小军还很明确地暗示我，工资不低，但有什么风吹草动，要和他说。
能有什么风吹草动是我一个助理能知道的？我想了想，没想明白。
不管怎么样，我的饭碗问题解决了。
到公司报到的第一天，我就发现，黄小军的姐夫王东明已经有一个女秘书了。而且这个女秘书漂亮、能干、有工作经验。那还要我来干什么？一腔热血被当头泼了一盆冷水，晚上喝酒的时候，我埋怨黄小军只顾哥们儿义气却不了解人家公司情况。
可没过几天，女秘书就神秘消失了。我心里暗爽，这个黄小军，还真体贴哥们儿。
接下来，原来女秘书的事就都由我接管了，就在我忙得不亦乐乎的当口，我却发觉老板王东明看我的眼光，始终不对，有点寒。
有一天接待客户，在场的几个老板都是熟人，不免多喝了几杯，开了些荤玩笑。有个老板笑王东明：“王总，你老婆太厉害了，要小心一点啊。”
另一个说：“可不是，好好的女秘书，放在办公室不安全，只好藏起来。”王东明似笑非笑地看着我说：“我这个男秘书比女秘书强啊。他很会拿捏分寸，不像原来那个女秘书，什么都要我做主，房子买在哪个小区都要问我，谁是谁的秘书啊，烦死了。”
傻子也明白，我的老板在讽刺我，他到底怀疑我什么呢？
气不过，我约黄小军喝酒。“你姐夫不相信我！抱歉，请你另外找人？”见我真上火了，黄小军安慰我：“我姐夫只是说说而已。他不是不相信你，做生意的人嘛，都有点疑心病……”
但是，王东明的疑心病也太重了吧。第二天，他额头上突然贴了张创可贴，明摆着挨了揍，这下看我竟然还目露凶光了。又不是我打的，莫名其妙。
半个月之后，王东明说工作量太大，一个助理不够，又招了一个男助理。
又过了半个月，他便叫我走人了：“小刘，你人不坏，但做秘书要有做秘书的准则。我给你付薪水，你却没帮我，这就不能怪我了。”
我一边收拾东西，一边百思不得其解，王东明到底哪里看不惯我呢？这时，新助理凑上来好奇地问我：“兄弟，拿人钱财替人消灾，老板娘给了你多少钱啊？”
什么？我一拍脑门儿，这才恍然大悟，为什么黄小军那么心疼我这个哥们儿！敢情是拿我当他姐的“卧底”了！
第一次当男秘书就被别人利用了一大把，还让我和发小黄小军绝了交。
东山再起的小“保姆”
后来我发誓不再当男秘书了，干过销售员，卖过保险，还去混了几天广告文案，但是我发现，像我这样一开始就接触公司核心事务的人，那些基层工作对我完全没有吸引力。
怎么办？继续当男秘吧，毕竟是最靠近老板的人，也最容易表现自己。
这回我的老板是个女的。都说女人不能手握大权，颐使气指会让女人味散失殆尽。可我发现，我的新老板陆姐却十分如鱼得水。
陆姐绝对不是那种所谓的“男人婆”。她不算很漂亮，但丰满，成熟，最重要的是，她温婉。不管是对员工还是客户，都是一脸一视同仁的微笑，让人不由自主地想亲近她。所以，尽管陆姐是个离婚女人，我还是决定留在她的公司当秘书。
老爸老妈全力反对，但我有我的理由。我和陆姐年龄差距有一轮多，人家有事业、有孩子，偶尔还有男朋友，啥都不缺，怎么可能和我有点那啥？
陆姐的生意不大，平时也只是从一个大电脑配件公司分一些小单子来做。但细水长流，加上业内口碑不错，公司发展倒也平稳。作为她的男秘书，我每天的工作就是，早上八点准时赶在她之前到达公司；在她踏入办公室时，适时地递上一杯现磨的、不加糖的蓝山咖啡（陆姐绝不喝速溶咖啡）；有时，她会提前安排我第二天开车接送她的女儿婷婷上学，这样我就不用这么早到公司；办公时间，除了日常的秘书业务，她还会安排我处理一些家务事，例如缴电费水费，或给亲友买礼物等杂事……女老板嘛，毕竟和男老板不一样，我能理解并适应，何况陆姐还是个离了婚、独自带着女儿的女老板。
陆姐的女儿陆婷婷在她家附近的实验小学读三年级。有时候周末陆姐忙应酬，还会安排我接婷婷出去吃饭，或者带她去游乐场、看看电影、逛逛书店什么的。
慢慢地，我习惯了这种既像管家又如同男保姆式的生活。但我爸妈却越来越不满。
平时回家，他们几乎不和我谈论我的工作，却给人刻意回避的感觉。连家里的亲戚朋友，也不会在我面前提工作的事。不过他们却不止一次旁敲侧击，我已经25岁了，到了该成家的年纪，现在却成天围着老板母女转，根本没时间找女朋友。
论个头、长相、人品、学历、收入，我一点不比别人差，恋爱肯定是谈过的，但都没成功。别人介绍了好几个，听说我是男秘书，结果嘛，当然是不欢而散。也有自由恋爱的，仍然吹了。理由嘛，我陪婷婷的时间比陪她的时间还要多。
后来，还有个介绍人很委婉地说了句：“小刘，你的条件又不差，为什么要伺候一个离过婚的女人呢？是不是你老板看上你了，不放你走？”
我一听头都大了，这些人当着我的面都敢这样说，我爸妈那里不知被灌输了多少这样的限制级内容了。
眼见着老爸老妈的脸一天比一天黑，我思前想后，决定辞职。
我找到陆姐，单刀直入地表示：“我毕竟是个男人，老做这些琐碎的工作，始终不甘心，还是希望将来有所发展……”我结结巴巴、口干舌燥地说了一上午，陆姐始终保持着她淡淡的微笑。“是不是担心找不到女朋友？”原来她心里早跟明镜儿似的。“没关系，你愿意走，我也不留你。有空了回来看看婷婷，难得遇到个她喜欢的哥哥。”
哎，这“哥哥”当得……
让老板老公放心
做什么行当的都有个圈子，我们也不例外。“男秘圈”里的人，多半是因为各自的老板有交往而认识的，久而久之，认识的人越来越多，就形成了圈子，也算是一种人脉积累吧。这不，刚离开陆姐不久，就有人主动找上了我。
就这样，我又当上了女老板的秘书。不过这回这个李总是有丈夫的，而且我的名片上写的是“特别助理”。有了前车之鉴，我更加本分：一来这个“特别助理”真的有升为经理的可能，这个是我面试时就谈过的，我的工作内容构成中也包括了部分业务处理；二来，和自己的女老板发生绯闻，是男秘圈的大忌。
做男秘的，最忌讳的就是别人带着有色眼镜看我们，我们是男秘书，可不是！
为了完全杜绝此类事情发生的可能性，我迅速找了一个女朋友，不仅带给我爸妈审了，还找机会让老板夫妇见了，主要是让老板的丈夫放心。我清楚，这回自己最要特别注意的就是这一点。
李总是个豪放性格，经常和客户喝得大醉，送她回家就成了我当仁不让的义务。很多人看到这个情节，都会生出无限遐思……说实话，应付那些同样喝醉酒的客户的起哄倒还好办，怎么既有分寸又不失体贴地将李总安全顺利地送到她丈夫面前，我可是煞费了一番苦心。
李总家住在机场路附近的别墅区，我有时白天也会送她回家，平时就计算好了上了机场高速大概有多少分钟抵达别墅区的大门。晚上送醉酒的李总回去时，加上夜间行车减速和为了让李总在后座上不至于由于车速过快晕车，我又加上了近十分钟的时间。这样，每次在离别墅大门5分钟车程的时候，我就会准时拨打她丈夫的电话，让他到大门口来接自己的老婆。李总家别墅离大门口，刚好也是近5分钟的脚程，这也是我每次去接她时就暗自计算过的，绝不能让老板丈夫等。
在大门口碰面后，我下车恭敬地将车钥匙递给老板丈夫，道声再见，便打车走了，多余的话一句也不说。这也是我自己悟出的道理，男人面前，切忌废话，言多必失。
我还很早就和李总达成了默契――不管什么时候送她回家，都只送到她家门口，绝不进门。我的理由是：家门外的事，我可以不挑不捡地做；但家里面的事，我不能过问。当然，这份默契也顺理成章地传达给了她丈夫。
前段时间有个同行被老板开了，理由不是他不尽职，相反此人相当细心，在工作上颇为受老板信任。只不过，这哥们儿竟然爱哭！老板难免有个情绪不好的时候，稍微一句重话，他的眼泪就哗哗地流。这老板苦恼极了，论工作，以前那些女秘书都不是他的对手，可总不能让他这个做老板的去哄着自己的秘书，时刻考虑他的心情吧。
不知不觉，我当男秘书也好几年了，现在仍然在为李总工作，在她丈夫眼里也留下了懂事有分寸、做事让人放心、值得信任的根深蒂固的印象。干我们这一行，最关键的就是摆正自己的位置，时常告诉自己，我是男人，更该为老板分忧解愁，我是男人，更该大度，不必去理会老板的情绪化和训斥……
当然，正因为是男人，男秘书和女秘书最大的不同就是，我们迟早有一天会“飞”。我在李总手下时间不短了，我没有忘记当初面试时达成的共识。现在机会来了，公司在广州有个新项目要开展，正缺一个熟悉业务的总经理。我想，这几天我就会和李总谈谈。当然，是以请她为我设计自己将来职场前途的名义……
所谓光机，是数控机床的“半成品”，也可以理解为机床的“骨架”，与数控系统等核心功能部件相比，技术含量较低。而没有“高科技”、“核心技术”等标签，台正不受待见似乎也在情理之中。
然而，正是这样一家咬定“只做光机”不放松的企业，却在此后的十年中搅动了行业风云：在台正开创的独特的产业模式下，原本显得有些高深莫测的数控机床变得不再神秘，生产门槛大大降低，众多中小企业得以进入这一高新技术领域，甚至有人评价称，“中国数控机床的普及，是从台正开始的。”不仅如此，2009年以来，台正还牵头在云南玉溪打造了一个颇具规模的数控装备产业基地。
那么，黎筑森是如何做到的？他领导的是一家怎样的企业？他又开创了一种怎样的商业模式？
“我送机器，你当老板。”
作为中国最大的光机生产企业，黎筑森领导的台正无疑算是大企业了：不仅规模已超过十亿元，旗下还有22个工厂，1000多名员工。但从另一方面来看，台正又可以说是家“小”企业，黎筑森真正需要管理的，或者说由他发工资的，只有66名中层干部；而站在生产第一线的上千名工人，他却不付薪酬！
这样另类的企业模式探索开端于1995年，地点不是当时风起云涌的珠三角或长三角，而是边陲小镇云南海口。该年，黎筑森带着投资人的100万美金，进驻云南海口镇上一家“困局难解”的兵工企业，以占股60%的份额成立了台正。彼时，数控机床在我国的应用方兴未艾，但大部分依赖进口。在这座快被废弃的兵工厂里，台正一开始生产的是炮塔铣等传统机床产品。
怎样在这家兵工厂的基础上让企业活起来？黎筑森的路子在上世纪90年代绝对是前无古人，而直到今天是否会有来者，笔者也还存疑。
在几十年企业从业的经历中，黎筑森隐隐约约意识到，“专业的事交给专业的人干”，这样才能提高效率，降低成本。 而一个企业要越简单越好，“比如工种，生产产品的工人不一定服处理文案的职员，这里面就会有矛盾。”
这样的一些理念虽然模糊，甚至都还不能形成框架，但黎筑森还是决定一试。
创业之初生产规模小，当时整个工厂还只有一部叉车。黎筑森偷偷观察了叉车师傅十个月，“维修、技术都不错”。十个月后，也就是建厂1年后，黎筑森对叉车师傅说，“明年你不能给我打工了。我把机器折旧卖给你，你自己当老板。我们来合作。”
叉车师傅听了自然又惊又喜，双方一拍即合。升级为老板后，叉车师傅干劲十足，经过一段时间的试验表明，“这一环节的成本大大降低了”。
小试牛刀成功后，黎筑森便有了更大的设想――逐步把所有的生产链条都分拆出去。一台折旧的叉车也就几万块钱，普通工人东拼西凑还能买下来。但接下来涉及粗加工、精加工等环节的机床低至几十万，高达上千万，普通工人根本无法承担。“好，买不起，那我就送吧！”
当黎筑森提出这一设想时，股东们着急了，当面质问道，“黎总，我的东西，你凭什么送给别人？”
黎筑森上世纪70年代曾进入国企的领导班子搞政治工作，“动之以情，晓之以理”是他的长项。但想让商人们“割肉断腕”可不容易。黎筑森理了理思绪，鼓了鼓气，给股东们算了这样一笔账：
首先，黎筑森定义了何谓“送”。从产权上看，机器会成为工人注册公司的资本，工人自然从“工人”晋升为“老板”。从实际使用权来看，机器由工人使用，产品收入也归到工人囊中。这就是白白的“送”。但机器不能搬离工厂，且只能为台正服务，也就是有条件的“送”。
接着把视角不要纠结于机器，而放在整个台正来看。台正省掉了工人劳务、维修、管理、电费等一系列费用，同时这台只能为台正服务的机器，其生产效率奇迹般的可以提高30%以上。
黎筑森于是回应了一个漂亮的反问，“表面上台正是送出去了一台机器，但实际上我们是不是相当于拥有了一台半机器？”
当其他股东们都还半信半疑时，大股东一锤定音道，“你先试试吧！”十几年后，黎筑森回首时还不禁感叹，“伟大的老板是会让你试一试的人。”
接下来的几年，黎筑森一边完成产业布局一边继续“分拆”生产链条。
一方面，投资人又相继投入 500万美元、2500万美元，独资成立昆明台成精密机械有限公司、昆明台工精密机械有限公司，以及后来成立了云南正成工精密机械有限公司，且都由黎筑森全权管理。公司的产品也逐渐扩展到数控车床、立式加工中心、龙门铣、雕铣机、卧式镗铣床等系列光机。
另一方面，培养小老板被黎筑森上升为一种机制。光机生产链条上的所有工序都被“小老板化”。最终，台正演变成为了这样一家独特的企业：“我的工厂里有工人，但不是我的，是小老板的。”企业由此形成了最为精简的管理结构：黎筑森-中层干部/小老板-工人。企业与小老板之间既是十分紧密的经济上的合作，但又是自主经营、自负盈亏。
如果说黎筑森创造了一种产业模式，那么这种模式首先是从内部衍生出来的。现如今，聚集在黎筑森麾下的已是能构成光机生产完整产业链的上百家小企业群。这样的产业聚合便是日后“台正机床装备联盟体”的母体与核心。
“中国数控机床的普及是从台正开始的。”
由于以小老板制为基础的上游产业链的良性运转，对于下游的整机，黎筑森其实只需再踏出一步就可进入。这也难怪当地领导见了黎筑森就问：“为什么只做光机，不做整机？”而同行背后的评论却是：“没本事，只能做光机。”
“以前有人对我说，整机企业要我们活就活，要我们死就死。”讲到这，黎筑森不由得调整了坐姿，显然他也熟知这样的行业常规：整机企业才是生产链条上的命门。然而在数控机床市场的大潮涌来之际，黎筑森却咬定“只做光机”不放松，坚持不做整机，为什么？
2001年中国加入WTO，中国成为世界工厂也由此肇始，随之而来的是整个工业需求的大升级。以珠三角地区为主的众多加工制造企业，已经到了需要并买得起高精数控机床的阶段。彼时的数控机床市场开始呈现出几何式增长。然而，由于数控机床的研发及制造门槛高，国内企业尤其是中小企业想要介入这一领域，难度非常大。
面对这样的历史性机遇，黎筑森却独辟蹊径，找到了一条低成本生产数控机床的路径。他告诉《中国机电工业》，“数控机床是一种机电一体化产品，整体上看很神秘，似乎无处着手，然而如果把它分解开来，机是机的事，电是电的事，这样就使得原本复杂的系统变得简单了。”
在此基础上，结合珠三角地区制造企业的需求，黎筑森进一步设想了一种全新的产业模式：由台正凭借专业集约化生产，提供光机，由零部件厂商提供功能部件，整机厂只负责组装，由此便可大大降低生产数控机床的门槛，从而使数控机床的推广普及成为可能。
所以，2000年后，在投资人“卖给谁”的质疑声中，台正开始做数控机床光机。
此后的事实证明这是一片台正开发出来的蓝海。台正的光机，特别是数控机床光机迅速占领珠三角市场。一方面，不论是国有机床企业，或是诸如诺信、先锋等民营企业，都选用台正的数控机床光机装配成整机来占领需求旺盛的市场。另一方面，台正的光机也满足了珠三角众多中小企业的创业需要。
2007年，台正的销售额达到7.4亿元，成为当时国内几乎唯一一家独立光机生产企业。对于自己的企业在整个行业发展中的作用，黎筑森讲道：“我的企业的发展模式，业内褒贬不一。但至少广州那边的同行认为中国数控机床的普及是由台正开始的。”
配套企业也能当龙头
正因为生产光机成为机床生产链上的独立一环，台正也因其“不可或缺”而得以改变在生态链中的地位。在2012年以前，“我的光机不愁卖。”
一定程度上，台正的光机生产把持了相关上下游企业的脉动。正因如此，负责规划云南玉溪市产业园区的领导才想借台正之势，在当地打造一个数控装备产业集群。2009年，玉溪市政府邀请台正进驻该市的工业产业园，以黎筑森的四家企业为核心，“以商招商”，并组建以产业园为聚集地的台正机床装备联盟体。
彼时，黎筑森首先想到的是“要做产业链，而不是做大企业的集合群。”
对于这一点，黎筑森颇有感触。他早年曾被借调到云南省经委工作，并正好参与了云南省建设轻型汽车基地的项目。当时，他曾积极引入一家做汽车扳手的印尼企业，却被领导泼了冷水，“这么低端一个产品，有什么好搞的。”后来这家企业因想进入中国市场，转而去了正在建汽车配套城的东莞。
黎筑森总结道：“云南现在的轻型汽车产业也就十几个亿规模，而我一个做机床的都能做十几亿，这说明什么？配套的企业，别看大部分是中小企业，它们才是工业发展的基础。”
在不少企业争先入园，而且“都想做整机，不想做配套”的情况下，黎筑森最终引入了自己培养的上百位上游小老板，还为产业园招商引入了14家上下游企业，但其中只包括三家生产整机的企业。它们分别是黎筑森精心挑选的广州诺信数控设备有限公司、深圳鼎泰数控设备有限公司、昆明翔宇达公司。三者分别投资成立了玉溪百锐富数控机床有限公司、云南鼎泰数控机床有限公司、云南台宇数控机床有限公司。
2011年5月30日，产业园一期工程正式建成投产。园区坐落于距昆明70公里的玉溪市研和镇，占地面积达20多万平方米。按照当时的规划，到2015年，将建成年产3万台光机电一体化的数控机床生产能力，实现主业60亿元以上的销售收入、税收总额5亿元；带动相关配套产业销售收入40亿元、税收总额2亿元。
但从2011年下半年开始，机床行业已经泛起了暴风雨前奏的凉意。新生的联盟体还没有机会成长便开始面临考验。
尽管如此，2011年联盟体依然交出了漂亮的成绩单，仅黎筑森的光机企业就取得了14.6亿元的销售收入。而云南鼎泰数控机床有限公司厂长王正涛在接受媒体采访时也表示：“进入下半年后，市场开始低迷，但我们仍能每月销出30台，如此冷淡的市场我们还有如此令人欣慰的销售业绩，在很大程度上就是得益于研和数控机床产业园的联盟优势。”
这样一个上下游环环相扣的联盟体，优势何在？黎筑森一言蔽之，“抱团取暖”。
比如，当多数机床企业因行情不好而捉襟见肘，上游小老板制的优势却在此时凸显。黎筑森解释道：“上游我有一百多个小老板，且是产品卖出去后才付款给小老板。例如货款是十万块，对一个小老板来说没什么，但叠加在一起，对于联盟体可是不少的资金，从而帮助我们渡过难关。”
进入2012年，整个机床行业的寒冬袭来。“以前卖得很好的经销商来跟我说，卖不出去了。”黎筑森马上反应，“在经济不好的时候，搞好销售是关键。”他的办法是做4S店，在沈阳机床等各大企业早已涉及此领域的背景下，他的策略却颇为与众不同，但依然延续了此前的思路，就是做小店，“即便是2000块资金，也让他开店”。
黎筑森要求原来的几个大的经销商积极的发展小店。而其它4S店都在裁员的时候，台正机床联盟体的4S店却向海绵一样吸入人员。最终，“2012年，是这些小店救了我们。”
黎筑森举了这样一个案例，即使在市场形势好的时候，其中某个经销商的销售收入一个月能达到2000万就算非常不错了。但后来搞分店制，在这个经销商发展出60多家小分店后，它一个月可以做到3000万。
这样，即便是在行业形势异常艰难的2012年，台正机床联盟体的光机也坚挺的实现了10个亿的销售额。
进入2013年，行业产能过剩的形势越发明显，而最初研和产业园的二期三期的规划便显得与大环境背道而驰。“既然大环境变了，我认为不能再按部就班的走。幸运的是，（玉溪）市政府也意识到了这个问题。”黎筑森解释道，“简单的说，之前的规划我们不会再做了。”
在《英雄》正热映之时，由于感触颇多，我与一个朋友在三天三夜之中，合作写出了一本14万字的《批判英雄》，从立意、故事、结构、台词、表演等方面，对《英雄》进行了全面审判，遗憾的是该书最终因种种原因未能出版。而对《英雄》新闻营销流程的梳理，就来源于那几乎不曾合眼的三天三夜。
《英雄》在拍摄期间，出于拍摄免受干扰和保密的要求，张艺谋对媒体进行了严密封锁。但这一举动反而勾起了媒体的强烈好奇，而且由于《英雄》所具备的超强豪华明星阵容，更使其成为一个充满了“新闻性”，使得媒体记者不得不以间谍的方式“刺探情报”，为《英雄》做了无数的“免费宣传”。
但在拍摄完成之后，出于票房的考虑，张艺谋却一改对媒体封锁的“规定”，主动策划了一系列轰动性的新闻事件，使全国媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地把《英雄》炒上了天。
因此，《英雄》不仅是中国电影史上的“第一巨制”，也是中国电影史上“新闻营销最成功的一部影片”。
下面让我们来透视《英雄》高明的新闻营销过程。
一、巧妙“泄露剧照”
2002年7月13日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。
据这家媒体报道，在记者的不懈努力下，武侠巨作《英雄》的制作发行方终于向该报独家提供了该片多幅精彩的剧照，所以新快报立即刊出，以使观众和读者初识“英雄真面目”。为次，这家媒体特意强调“这是世界媒体第一次曝光《英雄》一片的剧照”。
不过耐人寻味的是，除了“世界媒体第一次曝光《英雄》剧照”外，这一报道还带有不少广告色彩的内容：
针对这一报道，随后有媒体称“剧照泄露剧情，惹恼张艺谋”。由此看来，剧照肯定是不小心泄露出去的，以至于老谋子发怒。
但且慢，如果我们脑子一简单，那就上了老谋子的当了。你想，在影片上映之前，投资商最担心的是什么？当然是投资能否收回！如果投资收不回，当导演的当然得承担责任，这从之后张艺谋在谈到《英雄》时，一再强调票房，就说明了商业运作对《英雄》的重要性。
其实除了票房，广告贴片也是收回投资的重要手段，正是基于这一点，《英雄》剧组应该是主动地“泄露”了剧照，并通过这一“绝对新闻”带出了关于广告招商内容的“商业新闻”。本来，广告招商的情况需要通过付费的广告才能传达出去，而这样一来就不需要任何费用了，而且通过新闻传播的效果更好，一夜之间全国企业都知道《英雄》可以上贴片广告了。
这样一分析，当我们再回头看2002年7月13日不小心造成的“剧照泄露”事件，实际上成了《英雄》首次的“招商广告”！是一次精心的策划。事实上这一策划的结果也非常令张艺谋满意，由于“世界媒体第一次曝光《英雄》剧照”确实非同小可，天津《新快报》这一报道被国内外媒体广泛转载，给《英雄》的广告贴片招商做了一次大大的免费广告。而且当时是7月中旬，离正式公映还有5个月，正好够时间拉满贴片广告。
结果，在这一新闻出来之后，立即有30多家品牌主动投靠《英雄》要做贴片广告，一家由梁朝伟和张曼玉代言的葡萄酒厂商当时还决定为该片重新拍摄一条“英雄版”广告，让梁朝伟和张曼玉分别穿上《英雄》中江湖侠侣“残剑”和“飞雪”的古装，担演广告片主角。这让《英雄》剧组异常兴奋，因为按照这个发展势头，完成2000万元的广告回收很容易。影片还未上映就能先赚几千万，张艺谋的策划果然不同凡响。
二、香港首开新发会
如果说7月13日的“剧照泄露”事件还有点遮遮掩掩的话，那么从2002年8月起，《英雄》开始公开地主动出击，策划了一系列的新闻事件，进行公映前的炒作造势。
2002年8月2日下午3时，张艺谋携《英雄》在香港湾仔会议中心举行大型新闻会。来自中国内地、香港、新加坡、马来西亚等亚洲地区的100多名记者与张艺谋进行面对面的交流。这是《英雄》自2001年8月开机以来，首次公开对外宣传。
当时，《英雄》已经杀青并完成后期制作，并已被中影公司列为年尾贺岁档上映的年度大片，这时已到必须宣传的时候了。因此张艺谋决定亲临香港面见记者，随同出席的还有章子怡等主要演员。
应该说选择香港作为第一次新闻会的地点也是经过深思熟虑的。作为一本要向国际推广的“国际化电影”，必须要有国际眼光，而香港作为一个东西方文化的纽带，国际地位又高，因此非常合适成为《英雄》的首个新闻地
在香港举行的新闻会上，《英雄》第一次正式了关于电影的“权威消息”及“正式剧照”。同时也拉开了《英雄》宣传策划的帷幕。
三、推出漫画版《英雄》
就在《英雄》香港新闻会上，张艺谋宣布《英雄》将推出漫画版，而且由香港漫画大师马荣成执笔编绘漫画《英雄》。漫画版《英雄》已于《英雄》圣诞节期间在香港上映之时配合影片推出。
据香港大公报报道，片中李连杰及甄子丹﹐分别饰演无名及长空﹐与马荣成主笔的漫画《风云》及《黑豹》书中人物同名。但张艺谋于三年前构思该片及片中人物时﹐并不知道与马笔下的漫画人物同名。既是如此巧合﹐该片便顺水推舟邀马荣成合作为该片主笔以《英雄》为原著的漫画书﹐而漫画中无名一角﹐亦以李连杰肖像为蓝本。马荣成还亲画一幅无名画像赠给李连杰。
马荣成表示：“我很开心可以与张导演合作，因为一向都很欣赏张导演的电影。而这次算是首次绘制电影漫画，所以我会在创作前先看这出电影，希望尽量掌握人物的神髓。”另外，记者得到消息，《英雄》漫画将会于电影上映前率先曝光，但出版、发行的周期还是会配合影片的映期。
应该说，推出漫画版是一种符合国际“商业推广惯例”的做法。首先这是一个很好的宣传方式，同时也能吸引更多的英雄观众。小朋友如果被漫画《英雄》所吸引，必然要去看电影《英雄》，而小孩要看，又必然带动家里的大人去看。
可以说，推出漫画版《英雄》，是一次颇具深意的策划。
四、《缘起》上市
从2002年9月9日起，一部名为《缘起》的记录片不断见诸报端。当时媒体介绍，该片从《英雄》策划开始到剧组关机，三年间一直跟踪拍摄记录这部电影的成长。
记录《英雄》诞生全过程的《缘起》，是成都女孩甘露跟踪《英雄》剧组从北京到敦煌、九寨、横店地等长达4年之久，从400多个小时的素材带中精选成的180分钟的纪录片。片中完整地记录了《英雄》剧组从筹拍初期到影片最后出炉的全过程，包括张艺谋如何说服李连杰、梁朝伟明星等加盟、亲身上阵示范动作、与剧组演员说戏等内容。李连杰、梁朝伟、张曼玉、章子怡、陈道明等所有演员的扮相也在片中一一曝光。就连在戏外，老谋子有板有眼地教章子怡说陕西方言、章子怡成为摄影师杜可风的专职模特等幕后趣事，都被一一记录在了这部纪录片中。
由于借了《英雄》的“势”，这部纪录片被影像领域著名的广州俏佳人公司买下版权，全国发行，而且销路还出奇地好。比如2002年11月27日，《缘起》一在四川成都正式亮相，就在屈指可数的几个小时内卖出了4000多套，势头相当火。而在广州，才销售两天，就已经断货。
其实，在借《英雄》的势火力的同时，作为介绍《英雄》、为《英雄》造势的《缘起》，也为《英雄》的宣传添了一把火。
从2002年9月《缘起》的出现开始，说明《英雄》方面开始“有计划、有步骤”地向媒体提供《英雄》的图文资料了。
五、出征奥斯卡
出征奥斯卡早在投资方和张艺谋的计划之中，当然需要好好宣传一下，所以在2002年10月中旬，关于《英雄》出征奥斯卡的报道成为了媒体对《英雄》报道的主要内容。
张艺谋电影《英雄》申请国家电影局推荐进军明年奥斯卡成功的关键词，是“书面申请”。于是媒体记者纷纷到国家电影局外事处负责人处了解情况，结果发现2002年度的国产影片中，只《英雄》一部影片向电影局递交过书面的参赛申请，其他影片包括陈凯歌电影《和你在一起》，都没有向电影局递交过相关材料和书面申请，所以《英雄》轻易取得了奔赴明年奥斯卡赛事的“出线权”。
电影局外事处该官员强调，国产影片参展、参赛国外电影节，必须是电影局推荐，必须是国家出面申请，而影片出品单位必须向国家电影局递交书面申请，之后国家电影局再在履行了这一正常申请程序的影片当中进行甄选，决定哪一部影片将代表中国电影出征。该官员还谈到，即便之前有的导演进行过影片参赛奥斯卡的口头申请，也不能作数。并且《英雄》出品方是在影片一通过电影局审查，就向国家电影局进行了参赛的书面申报，而除此之外，电影局再没收到过第二家出品单位关于自己影片参赛明年奥斯卡的申请书。
受一个国家每年只能推荐一部影片竞争奥斯卡最佳外语片奖项提名的惯例限制，表明《英雄》铁定成为竞争明年奥斯卡最佳外语片参赛名额的惟一一部中国内地电影，《和你在一起》及其他本年度优秀国产片已彻底无缘此奥斯卡奖项。
2002年12月初，奥斯卡公布了2003年外语片奖候选者的入围名单，入围电影多达54部，这一数字打破了以往的纪录，张艺谋导演的《英雄》顺利入围。
与去年的入围名单相比，阿富汗、孟加拉和乍得三国的电影是首次入围。我国香港杨紫琼主演的《天脉传奇》因为基本使用英语与其他两部影片一齐被淘汰。
中国另外入围的电影还有：台湾张作骥导演的《美丽时光》。《美丽时光》曾获台湾金马奖最佳影片等大奖，并在威尼斯电影节上获得好评，放映时曾获持续1分钟之久的掌声，但未能获奖。
外语片奖评委随后开始观看所有入围电影，5部候选影片将于明年2月11日同其他奖项一同公布，最终获奖影片将在明年3月23日举行的奥斯卡颁奖典礼上揭晓。
不过《英雄》的奥斯卡并不顺利， 2002年12月4日，就在奥斯卡评委会开始对角逐2003年外语片奖的54部候选影片进行评选，同时，一年一度的美国电影金球奖也进入评选，有幸入围的张艺谋《英雄》却出师不利--阿莫多瓦的《TALK TO ME》和获得今年圣桑巴斯金奖影片的《上帝之城》抢夺了金球奖评委的目光，成为今年最佳外语片焦点。
金球奖一直被公认为奥斯卡奖的预演，事实证实许多获得过金球奖的电影最终也夺得了奥斯卡奖，如近年来的《泰坦尼克》、《美国丽人》和《角斗士》等，陈凯歌的《霸王别姬》曾在1994年获第51届金球奖最佳外语片奖。
为了参加今年的金球奖，《英雄》的美国公司米拉麦克斯，只在两家设备一般的小影院安排放映这部视觉艺术大片，这给《英雄》在金球奖中赢得好评，造成了一种低调的障碍，《纽约时报》等专业评论把热评给了《TALK TO ME》和《上帝之城》。
国际著名制片人马里奥认为：“像《英雄》这样的外语片角逐金球奖、奥斯卡、影片的公司起着关键作用，《卧虎藏龙》的成功就是公司的杰作，但今年《英雄》没有这样的好运，米拉麦克斯将12月最好的档期给了我的《木偶奇遇记》，美国人还是更喜欢这样的影片。”
每年的12月是美国电影的最佳档期，也是奥斯卡评选最关键的展映期，而米拉麦克斯公司竟然将《英雄》排在了明年1月13日，按照奥斯卡奖的评选规定，参选2003年度单项奖的影片必须是2002年12月31日前在美国上映的影片，因此，《英雄》不仅失去了参加单项奖的资格，而且在金球奖评选中也气势不足，这与《英雄》在国内的声势形成了极大的反差。
六、深圳试映——观众需持身份证观看
2002年10月24日，一直为防盗版而“藏而不露”的《英雄》突然要在深圳“试映”7天，是在深圳新南国影城一个只有100个座位的影厅独家“试映”，而且每场放映还不允许座满，只让进50个观众。这样严格控制入场人数，是为防止盗版。
后来大家才知道，这是一个临时决定，因为奥斯卡参赛影片遵循的惯例之一就是，影片必须于10月31日以前在影片出品所在国家任一城市的任一影院商业放映一周，所以仓促之间选择深圳进行《英雄》一周的放映，是为了符合奥斯卡这一规定程序。
但这一次未曾准备的小范围试映，却又为《英雄》制造了一个巨大的炒作题材，吸引了无数“眼球”。
当时，《英雄》只在七天内每晚八点和十点各放两场，票价每张50元。但因为这是《英雄》真正的“首映”，所以引起轰动，并引发了抢票热潮。
但真正引起媒体强烈关注的，却是这次放映做出的一条最新规定：观看《英雄》一片，必须持观众本人的身份证。
据深圳晚报报道，按放映方的规定：凡购买《英雄》电影票的观众，必须在电影票上工工整整地登记好身份证号码，一个号码只能登记到一张电影票上。观众入场时，必须出示本人身份证，只有本人身份证号码与电影票上登记的号码完全一致，方可入场观影。
另外，该片的电影票禁止任何涂改，涂改无效。每人限购两张影票。
新南国电影城负责人介绍说，从25日开始，也就是《英雄》放映的第二天就出现了倒票现象。规定每天的卖票时间是中午12点，事实上前一天凌晨2点就有人开始排队卖票了，整整能排10个小时的队，他们买到票后，转手就以高价卖出。影院方面发现，一张电影票能炒到200、甚至300元钱。持身份证观片，可防止倒卖电影票，亦可防止盗录。
影城的负责人介绍说，尽管《英雄》在新南国影城放映，但为禁绝盗版，在卖票、检票、安检、放映、巡场的整个过程中，没有一个新南国影城的工作人员参与进去。《英雄》片商只相信自己，他们“完全控制”着整个放映过程，生怕出现任何会给影片带来无法挽回的巨大损失的差错。新南国影城只是给片商提供一个放映厅，配合他们的放映工作。
负责人还表示，观众们对每场只卖50张票很不满意，但实在没有办法，因为要严防盗版，所以必须进行严格的安检，并在观众看电影时进行严密的巡场监视，如果票卖多了，观众多了，工作人员就不敢保证禁绝盗版。据悉，连影城的负责人本身，也是自己买票并通过安检后才进场看了《英雄》一片的。
出奇严格的防盗版措施令观众与媒体愕然，之后北京某报组织法律专家对此举是否侵犯人身权利作了讨论，成为一时热点。此后就“奥斯卡悬念”的讨论、持批评态度的影评大量出现。
不过，从后来的报道来看，《英雄》如此兴师动众并引来争议还是值得的，因为就在《英雄》试映的7天中，全球最有名的盗版集团齐聚深圳，想尽一切办法想进行盗版，可因为严密的保安工作而都未得逞。
关于这些内容的报道，又使观众对《英雄》的期待加深了一层。
七、同名小说面市
2002年11月19日，由《英雄》剧本改编的同名小说面市。
这一小说由中国戏剧出版社出版，作者是《英雄》的编剧李冯。其实该书内容很明显让人感觉到是荆轲刺秦王与干将莫邪两个故事的二合一版，读来没太多东西。
但从新闻营销角度来说，这又是一个很好的卖点。在中国电影史上，一般都是电影改编小说，把一个好的小说故事拍摄成电影。而等到《英雄》出场，这一几十年的江湖规矩终于改了，变成是先有电影故事，然后作者再把这个电影改编成小说。
这样的新鲜事，当然又有效推动媒体免费为《英雄》营销了一把！
八、包飞机用于三地首映
就在关于《英雄》的新闻接连不断的时候，11月22日又传出《英雄》剧组将包下某航空公司的两架商务客机用于首映式的消息。也就是在12月14日至17日，张艺谋将偕李连杰、梁朝伟、张曼玉、陈道明、章子怡等所有《英雄》剧组主创人员乘包机前往北京、上海、广州3个城市参加首映场的见面会。像这样打“飞的”用于影片宣传，在中国电影史上是第一次。
在11月22日这一天，影片《英雄》的出品公司北京新画面影业有限公司和与国内顶级公务机-——“挑战者604”的拥有者彩虹公务机公司，在北京钓鱼台国宾馆举行了合作签约仪式暨新闻会，一直未曾露面的导演张艺谋与编剧王斌一同出席了签约仪式。
据悉，《英雄》4天的包机费用约为20万元。
签约仪式上，还现场播放了《英雄》的精彩片段和拍摄花絮，这可以算是影片《英雄》第一次与媒体近距离接触。出于防止盗版的苦心，主办者只向媒体显露了《英雄》这座“冰山”的一角。
九、电影音像版权拍出天价
11月29日下午，继包机首映之后，《英雄》又巧妙地策划出了国内电影史上的另一个先河——拍卖电影VCD、DVD音像版权，拍卖现场放在中国大饭店的宴会厅，拍卖由“中国第一拍卖师”刘新惠主持，共有来自全国各地的16家音像公司参与竞标，张艺谋也专门赶到拍卖现场。
拍卖开始前，先放映片花和23分钟的纪录片。然后，拍卖师报出底价——80万元。刚说完每次举牌递加2万的规则，买家就开始迫不及待地竞买，“82万、84万、86万”拍卖师报数如蹦豆一般快。突然，一位买家大喊“800万”，此时，距开拍不到10秒钟，价钱已经翻了十倍，从始至终没说过一句话的张艺谋导演，开始露出会心的微笑。800万元之后是短暂的停顿和寂静，此后，每个举牌的买家都开始自报数字，很快就超过一千万元大关。不久，价格被哄抬到1400万元，此时场上只剩198号和555号买家互相较劲。最终，555号女士手中的号牌被同来的男士压到了屁股底下，这场“游戏”才在1780万元的数字上停住。198号以1780万元人民币的价格买走了《英雄》VCD、DVD的大陆境内音像版权，同时创出国内音像制品版权交易最高纪录。
在拍卖师落槌之后，198号买家被众多媒体包围，面对无数镜头、话筒和提问，198号买家掏出一卷纸，竟然是新闻通稿，“伟佳飞仕携手TCL赢得《英雄》归”的标题赫然入目，198号买家对此的回答是“志在必得”。他们由广东伟佳音像制品有限公司、广东飞仕影音有限公司和TCL文化发展有限公司联手组成。
据了解，2003年2月5日，《英雄》DVD素材将提供给版权买方。
应该说这一策划又获得了巨大成功，不仅出乎意料地拍出了一个“好天价”，而且又形成了一个轰动热点，使《英雄》变得热上加热。
之后，关于这次“天价拍卖”的新闻持续不断，先是在大家把目光聚焦到拍得版权的公司会不会按期履行合约，又怎样赚回这笔巨额版权费上时，三家中的TCL文化公司却退出了合作。据知情人透露，三方当初合作有内部协议，竞投之前TCL就表示如价格太高他们会退出，所以竞拍当天价格到达1780万元时，TCL的代表当场就心存犹豫，并提出将自己的股份转让给另外两家的想法，后来索性就直接退出了。
随后，剩下的两家飞仕和伟佳愤怒谴责了TCL的行经，表示发行《英雄》VCD、DVD的决心不变。同时为加强打击盗版力度，飞仕、伟佳还宣布将投入400万元设立打击“英雄”盗版专项基金，重金悬赏打击盗版，并成立50人的防盗版小组。
这些变故，又为《英雄》增添了不少新闻素材。
十、游戏版《英雄》火速推出
12月06日，媒体又报道了一个与《英雄》有关的新鲜事，就是上海某软件公司已经以赞助的形式获得了《英雄》剧组独家授权，他们将首次把《英雄》的人物造型、道具以及故事情节等搬到网络游戏《遗忘传说》中。据悉，这是国内电影业与游戏业的首次合作。
在电脑游戏中“移植”《英雄》的人物造型、道具以及故事情节，应该说推出漫画版一样，也是一种符合国际“商业推广惯例”的做法。同样能获得很好的宣传方式，同时也能吸引更多的英雄观众——至少将吸引大量的网络游戏迷。
十一、中国电影史空前之举——《英雄》广告上央视
热点连续不断的《英雄》，在12月6日又曝出新闻——影片发行商北京“新画面”公司以中国电影史上前所未有的——在电视上以纯商业广告的形式，向世人展示《英雄》的无限风采。
果然，在《英雄》全国公映之前，包括央视在内的全国十几家电视台出现了《英雄》的纯商业广告，使全国广大观众及时掌握了《英雄》上映日期等信息。
据了解这不仅在中国电影史上尚属首次，而且包括好莱坞影片在中国内地也从来没有尝试过。《英雄》又创造了一个第一！
十二、全球首映
就在《英雄》的声誉已经达到了中国电影从未达到过的高度的时候，发行人又乘热打铁地搞了一个同样是中国电影从未搞过的“全球首映仪式”，其中《英雄》的全球首映日是12月13日，中国的首映日是12月14日，简单说实际上就是在同一天，于北京人民大会堂举行一个首映仪式。不过无论是国内还是国外媒体，只要参加这次采访的记者，都要像《英雄》在深圳首映时对待观众那般进行身份验证，而且记者都必须出示身份证进场，“以防止盗版”。
这样一个隆重的“全球首映仪式”，把媒体对《英雄》的报道推向了颠峰。因为给记者的名额总共只有600个，而且其中400张请柬给了国外记者，也就是说发放给国内媒体的门票总共只有少得可怜的200张，因此“全球首映仪式”前全国许多媒体就开始争抢14日北京《英雄》首映式的门票。使得媒体竟然为《英雄》打起了一场新闻争夺战。
2002年12月14日，《英雄》全球首映式终于在北京人民大会堂举行。为了防止盗版，主办方可谓用心良苦，记者“晋见”《英雄》需要过3关：首先要通过人民大会堂正门的安全门检查，检查的细致程度和登机前的安检无异；然后记者要凭请柬领取记者证，并且要把手机、寻呼机、摄像机、照相机、打火机等金属制品统一存放起来，连记者们随身的包都不能幸免；当这样空着手走进放映厅时，还要面临最后一关——探测器的检查。经过一番折腾，许多记者在后来看到电影里无名晋见秦始皇前连头发、腋窝都要检查的细节时，会心地笑了。
为了制造气氛，现场还站着200名雄壮英武的“秦兵武士”作为背景。
张艺谋和明星们对这一“全球首映仪式”非常重视，除了作曲谭盾，所有制作这部电影的“英雄们”全到齐了。
首映司仪由凤凰卫视当家花旦陈鲁豫担任。
这一国内首创的“全球首映式”，又引发了媒体的报道狂潮。
在12月14日于北京人民大会堂做完全球首映礼后，《英雄》剧组又先后乘包机赶到上海和广州，接连举行了两场新闻会，导演张艺谋率五位男女主角李连杰、梁朝伟、张曼玉、章子怡、甄子丹以及武术指导程小东等主创人员出席了这两次新闻会会。
之后，《英雄》又于12月18日晚登陆香港，于香港会议展览中心举行“《英雄》进军奥斯卡预映庆典”。当晚张艺谋和章子怡没有露面，其它演员包括梁朝伟、张曼玉、李连杰以及主唱主题曲的王菲等皆有出席，香港行政长官董建华亦应邀参加了庆典。
十三、全国零点公映
2002年12月20日零点，《英雄》别出心裁地举行了“全国零点公映”活动。结果创造了全国两万五千人零点看大片的纪录。
12月20日零点，炒作已久的《英雄》终于在全国14条院线42家影院同时启动。
仅在零点到2点的一次性放映中，该片就达到了75.6万元的票房纪录。其中仅广东院线便收入18万元，而单院票房最高纪录是广州天河电影城，共有5万元进账；上海的新天地影城紧随其后，以4.5万元“收盘”；北京的华星影城则以3.9万元排在季军位置。
在四川，成都的王府井影城6个影厅零点时全部开放并全部爆满，而甘肃的兰州剧院由于供不应求，被迫开放小厅同时上映。影片的票价根据影院档次的不同，从20元到70元不等。据统计，全国共有2.5万人于同一时刻观看了这部张艺谋的国产大片。
“全国零点公映”又产生了巨大的轰动效应。
总之，在短短的五个多月中，《英雄》的策划人员能够成功“主动”推出13条焦点新闻，并让媒体心甘情愿地在《英雄》指挥棒的指挥之下“无偿出力”，体现了超强的新闻策划能力，是《英雄》这部电影的“营销英雄”！
附：张艺谋的英雄盛典策划
其实，除了前面看到的这一系列策划之外，还有一个未曾实施的策划——此策划的内容甚至都已经在媒体上公布过，但最后未予以实现。不知道这是出于何种考虑，也许是张艺谋发现一系列的策划已经获得了巨大成功，不用再为“造名”多费心力了。
为让大家了解这一未曾实施的策划，就请大家来看老谋子当时的“英雄盛典”策划文案。
光芒四射的英雄盛会 民族旋律的辉煌乐章——张艺谋电影《英雄》首映盛典晚会
晚会概念：
进入二十一世纪后，当热心的人们正关注着中国电影未来，中国电影走向的时候，一部具有强烈震撼力的鸿篇巨制，一部代表着中国电影新水平的大家之作、一部将会給世界电影带来冲击波的杰出精品——张艺谋电影《英雄》悄然地向我们趋于走来。
《英雄》集张艺谋艺术造诣之大成，运用全新的动作电影模式和前所未有的全明星阵容，扣人心弦的故事情节和气势恢宏的壮观场面向人们叙述着一个盛传不衰的古老传说，淋漓尽致地展示着东方文化的神奇魅力的万千神韵。
电影《英雄》将于2002年12月20日起在全国公映，这必将会是一次电影文化的盛宴，一次难得的艺术享受。借助《英雄》所渗透的历史文化内涵，闪耀出来的几千年民族智慧勇敢光芒，用崭新的艺术手段成就一台充满英雄豪气、弘扬民族精神、高奏时代旋律的盛典晚会，将是一件非常有意义的事情。晚会将力求时空跳跃、岁月纵横、精美绝伦超凡脱俗的娱乐电影新概念。
晚会氛围
电影《英雄》盛典晚会作为气势宏大的全明星豪华阵容的主题晚会，在主题结构上将打破时空概念发起伏跌宕、大起大落、跳跃式递进的形式，突出展示晚会各部分内容，以不同凡响舞美设计，大胆创新的灯光布局，以现场舞台与观众有机调度共同烘托和追求隆重、热烈、这山望着那山高调、华贵、大气的晚会氛围。
晚会阵容
2002年12月22日、23日杭州《英雄盛典》晚会将是个星光灿烂的夜晚，电影《英雄》的导演、主演等剧组成员将全部登场。
国际著名导演——张艺谋
好莱坞功夫皇帝——李連杰
柏林影后——张曼玉
嗄纳影帝——梁朝伟
国际当红影星——章子怡
演技派明星——陈道明
同时邀请国内著名歌唱家刘欢、杨洪基、宋祖英、屠洪刚、江涛等，港台著名艺人、节目主持人亚宁、许戈辉也将为晚会助兴增辉，多个国内优秀的艺术团体也将加盟《英雄》盛典晚会。
晚会构成
电影《英雄》盛典晚会如同一曲中华民族颂歌，让人们在特定的艺术氛围中感悟历史，陶冶情操、震憾心灵。
色彩、节奏、情感是盛典晚会的三大要素，所有节目设置、舞美、灯光、服饰等都将充满着热情与豪气。
《英雄盛典》晚会将分上篇“英雄之门”和“英雄盛典”二大部分。
英雄盛典晚会上篇：英雄之门
〖晚会现场 暗场、寂静〗
古编钟敲打着古乐节奏轻幽而起，随后在古乐古曲中。八名古装女子舞红绸在多彩的光束中婀娜多姿、翩翩起舞。
厚重的战喜鼓擂起，随着红绸的飘动，舞台上躺倒的古代战士缓缓而起在《十面埋伏》的琵琶乐中展示他们变化的造型和舞姿……
在震天的呐喊和激烈的战豉声中，兵士们推出两个巨大而被黄绸遮挡的物体。物体在舞台两侧落定后，兵士们在豉声中将苏绸拉下，烟雾中顿现出两个金色大字“英雄”两字之间正好形成门的形状。
〖音乐起〗
杨洪基在特殊的光效中，从“英雄”之门走出演唱《大江东去》
〖演唱完毕〗
主持人上，描述晚会，介绍影片
〖《英雄》主旋律音乐起〗投影屏幕缓缓落下，《英雄》宣传片展示于屏幕。
〖展示完毕〗
男主持人介绍古代服饰之神韵，赞叹《英雄》服饰的匠心独运。
〖音乐起〗
中国古代服装表演，同时展示电影《英雄》服装样式
〖音乐完毕〗
主持人上，讲述楚、汉争雄的史事，从而引出屠洪刚的独唱歌曲《霸王别姬》
〖音乐起、伴舞上〗
屠洪刚演唱《霸王别姬》
〖演唱完毕〗
主持人上，向人们介绍中国功夫的悠久与神奇，从而引出作为动作电影的登峰造级之作《英雄》。
〖电影《英雄》主旋律起、大帷幕落下〗
电影《英雄》精美的动作集锦。
〖展示完毕〗
号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，主持人引出电影《英雄》的武术导演程小东，通过采访让程小东介绍电影《英雄》的动作设计的奥妙所在。
〖采访完毕、《黄飞鸿》音乐起〗
四十名武术少年在雄壮的音乐声中进行变阵动作表演。
〖表演完毕〗
主持人上，简述在世界电影界有一位声名显赫的中国人，他的才华使中国人第一次捧得奥斯卡电影原创音乐奖。
号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，谭盾登场，主持人采访。交响乐队演奏电影《英雄》音乐集锦，大屏幕展示电影《英雄》精彩集锦。
〖演奏完毕，英雄盛典晚会上篇结束〗
英雄盛典晚会下篇：英雄盛典
〖晚会现场 暗场〗
古编钟乐声起，随着一段电影《英雄》的主旋律，古代服饰装扮的少女翩翩起舞瞿弦和古式装饰从英雄之门走出，朗颂诗歌《心中的英雄》。
〖朗颂完毕、音乐起、伴舞上〗
宋祖英演唱《笑傲江湖》主题歌。
〖演唱完毕〗
主持人上，介绍《英雄》秦始皇的扮演者陈道明，大屏幕播放陈道明在影片中表演的精彩部分。号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，陈道明登场。
主持人采访陈道明，并邀请陈道明演唱《与往事干杯》
〖演唱完毕〗
〖鼓奏起〗
少儿武术队的十多个队员冲上舞台进行剑术博斗表演，其中四名电影《英雄》的四位主角装饰的少年异常突出，搏斗中四位小主角打败其他挑战者，胜利者冲上英雄之门，精神抖擞站在英雄门两侧。号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，章子怡登场。
主持人采访章子怡，采访中引出大屏幕章子怡在电影《英雄》中的精彩片断。
最后主持人邀请章子怡唱简短歌曲。
〖演唱完毕〗
主持人出场，讲述中国寓言故事《愚公移山》，感叹中华好男儿惊天动地的创举。
〖音乐起，伴舞上〗
江涛演唱《愚公移山》
〖演唱完毕〗
主持人出场，介绍《英雄》富有感染力的情感剧情，引出梁朝伟、张曼玉影片的精彩演技，大屏幕播放电影《英雄》中梁朝伟、张曼玉剧情片断。
〖播放完毕〗
号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，梁朝伟、张曼玉登场，全场轰动，在音乐伴奏下，两人走下台向观众挥手，同时派发签名纪念品。
主持人采访两位影星。
〖采访完毕、音乐起〗
男声合唱《少林、少林》乐曲声中，体院武术队上场表演各种武术。
〖表演完毕〗
主持人出场，介绍《英雄》第一主演李连杰，大屏幕展示李连杰在电影《英雄》中的英姿。
〖大屏幕展示完毕〗
号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，李连杰登场，主持人对李连杰进行采访。
〖采访完毕、音乐起〗
香港歌星演唱《真心英雄》，大屏幕上出现张艺谋主要电影作品集锦。
〖音乐完毕〗
主持人向大家介绍电影《英雄》导演张艺谋，号角鼓乐齐鸣，英雄之门开启，张艺谋登场，主持人对张艺谋进行采访。
〖采访完毕、音乐起、伴舞上〗