时间：2023-05-29 18:24:41
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇地产广告设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：房地产；户外广告；受众接受心理；创意
在现代社会中，网络等新媒体几乎是席卷了全球，这样的发展趋势给传统的大众媒体带来了很大的打击。但是，新媒体的出现并没有影响人们的外出习惯，消费者可以不使用互联网，不看书看报，但是却不能做到足不出户。那这样看来，只要消费者走出家门就会看到城市中无处不在的户外广告，也就可以解释户外广告迅速增长是发展的必然趋势了。据调查显示，房地产行业在户外广告媒体的投放量占到总投放量的15%-25%，并呈逐年上涨的趋势，由此可见，户外广告媒体形式是房地产行业进行自我品牌宣传的必然选择。那么，房地产行业为什么会如此青睐于户外媒体呢？我们先从户外广告的种类来看，由于我们依据了各种不同的划分标准，因此相应的就会产生多种多样的户外广告形式，地产商则会根据市场需求和受众群体选择不同形式的户外广告，这其中包括：大型广告看板、交通类广告、移动广告、灯箱、霓虹灯、LED显示屏等广告媒介。其次，户外广告有着区域性、针对性和灵活性的特征，在城市的任何地方都可设置，并且大画面的广告内容给消费者带来了巨大的视觉冲击力。我们衡量房地产户外广告是否充分发挥了其传播信息的功能，在很大程度上是有赖于在好的内容和形式基础上广告是否兼备好的创意。一个好的广告创意可以给户外广告带来独特的艺术魅力、扩展户外广告的“空间”，让城市变得丰富多彩。这样看来，广告设计的创意对房地产户外广告的传神达意效果起着十分重要的作用。在这个尊重创意广告的时代，房地产商更应该在户外广告的新奇、独特创意上更加注重，创意的房地产户外广告，吸引消费者的眼球，建立起品牌形象的强势地位。结合当下，房地产的户外广告究竟应该怎样做才能受到消费者的“独宠”呢？笔者认为，在这个“消费者为中心”的营销时代中，房地产户外广告不仅要策划用心、制作认真，更难得的是赋予广告好的创意，并与受众形成良好的互动。那下面我们就从受众的接受心理入手谈一谈房地产户外广告设计的创意。
一、房地产受众群体的接受心理分析
通过对房地产受众人群的调查研究发现，在不同性别、年龄以及地域文化等的前提下，受众群体存在着差异。在综合考虑受众人群家庭收入、家庭结构、房屋特征需求等方面的情况下，可以将受众人群的消费目的分为5大类，分别是实力客户为了社会地位、为照顾老人生活、为孩子的教育事业、为寻找自我归宿和为未来做保障。经调查结果显示，这几类目标客户群体年龄大约在36-50岁，30岁以下的较少，并且大都为成功人士、私营企业主、在职职工和收入较高的农民。根据对他们的生活习惯分析，他们日常生活的1/3是在户外度过，成为强有力的消费群体、单位的中流砥柱和家庭核心，因此有一定的经济基础，具备消费的能力和较为成熟的消费理念，成为很多市场和产品的目标人群与潜在购买人群。这些受众群体有着如下的心理特征：
1）不同受众有着不同的需要，正所谓众口难调。当受众认定了一种传媒，也正是因为这一传媒能符合自己的期望，为此才愿意为它付出时间、精力甚至金钱的代价。
2）当户外广告展示的信息对受众个体起到一定的刺激作用时，信息刺激越有强度、新异性、生动性、主体性、简明性和多变性就越能引起受众的注意。
3）消费者对户外广告传播内容的接受往往是经过接受信息、改变态度和影响行为这三个心理层次。其中，受众态度的改变阶段，又要经过顺从、认同、内化。
二、房地产户外广告的创意设计
广告大师塞费尔特说：广告是一种对人们心理施加影响的形式，它通过有意义的方式来促进人们对其本身目的自愿接受、自我实现和传播。所以好的广告创意，总是离不开对消费者心理的的分析和理解，正是因为消费者存在这样的消费心理，广告的形式创意才既要吸引消费者的注意，又要迎合受众的心理需求。在此，笔者总结了几种房地产户外广告设计的创意表现。
1、融合环境营造意境
房地产行业户外广告的意境营造是设计者利用艺术创造的手法使广告传达的内容达到一种能令人感受领悟、其乐无穷却又难以用具体语言描述和具体把握的艺术境界。例如，在设计中使用中国国画的表现手法，展现出精致典雅的建筑和仙境般的环境，赋予地产广告的独特个性和文化内涵。但值得注意的是，广告的设计要与周围的环境想融合，一个好的户外广告一定是与其所处的环境相一致，否则，再有创意的广告放错了位置也会让受众群体觉得“碍眼”。
2、增加互动添加趣味
在设计创意的时候，还应该参考广告周围行人的活动，适当的加入些互动元素，从而让行人参与其中，在起到强化信息传递作用的同时也增加了广告的趣味性，让户外广告“活”起来，这样具有“游戏”思维的广告不仅可以让枯燥、无味的地产信息变得更加活泼有趣，而且还能够被地产的产品所吸引，成为商品的追捧者。
3、设置悬念引人入胜
设置悬念的设计手法打破了常规的设计形态，这和其他广告媒介相比，户外广告的异形化是比较容易实现的，房地产投入异型的媒体会打破人们的视觉习惯和思维惯性，延长消费者对广告内容的观看时间，达到出其不意的特殊效果。我们知道，平面化的广告不仅局限了创意的空间，受众也很难达到一种身临其境的感受。因此，设计者可将平面的户外广告立体化，打造成模型、浮雕等等的视觉效果，这样不仅可以增加户外广告的感染力，也更容易使广告烙印在消费者心中。房地产户外广告设计具有创意，才能给受众群体留下深刻的印象和无限的想象空间。作为设计者要具有发现的眼睛，去挖掘、探索，从而获得良好的广告效益。然而，这些创意的实施都不能离开对广告受众心理的理解和把握。从心理学角度来看，充分分析研究广告受众的心理状态，进而制定更加准确有效的房地产户外广告传播策略，对于增强户外广告在整个广告市场之中的份额，提高其在整个广告活动中的地位，都是有着十分重要的意义。
作者：张圆 王菁然 张玉良 单位：河北科技大学研究生学院
参考文献
关键词：人性化；设计思维；房地产广告；消费者
1、房地产广告人性化特征发展之思考
之所以在房地产广告中人性化特征这么明显， 决不是偶然现象， 而是城市的自然环境、深厚的文化积淀， 以及富足的生活方式分不开的。例如杭州的西湖， 使杭州的所有东西都像西湖， 包括人。西湖是一个感性的湖， 是一个可以与任何人作交流的湖， 所以， 杭州的房地产广告也越来越富有人性。然而， 面向未来， 当我们研究房地产广告如何进一步体现人性化时， 有两个方面应引起注意：
1.1、人性是发展的。对人性的研究， 这是一个永远的课题。但人性也是发展变化的， 首先， 我们要了解人性的需求， 必须把握时代的脉搏， 随着高科技的运用， 人们对住宅智能化的需求， SOHO 族的需要，人的创造性的要求及自我发展与自我实现的要求，都需要引起房地产广告从业者的关注。总之， 以人为本， 是我们一切行为的准则。
1.2、人性的需求是多元的。在把握主流的同时，对人性多元化的研究也不可忽视。随着产品同质化时代的到来， 如何使消费者仍对消费行为有冲动， 有欲望， 关键是要通过研究不同的人性差异而作出不同的人文关怀。追求个性并不是猎奇， 房地产广告如何在目前的水准上， 再上一个台阶， 这是一个艰难的课题。
2、房地产广告设计中的人性化思维方式
第一，房地产广告设计在设计中应具有理性思维，这就意味着房地产广告具有人性化思维方式的真实性。消费群体是对于房地产有着明确自主判断能力的积极人群，并非能够任意强加意识的消极主体，消费者根据自身价值观和判断力对房地产广告的宣传内容进行评价，故而设计时遵循真实是房地产广告中人性化思维的首要方式。遵循真实不仅能够保障消费者的权益，获得消费者的认同，对社会多一份保障，更能赢得消费者的喜爱，从而最终实现广告的目的：通过加大宣传力度实现提高销量。然而，随着经济的快速发展，现有很多房地产广告盲目追求画面美感和浮华质感，运用一些虚幻的文字和图像暂时蒙蔽消费者，最终影响房地产的形象，引起消费者的不满，最终丧失消费者的信任。大卫・奥格威说过：“广告必须提供事实，切忌夸大和不实之词。”其意为广告设计者在设计过程中必须真实地反映房地产。不真实的房地产广告和人性化设计思维是相悖的，房地产广告中的人性化思维方式应当参照现实商品，运用现实中真实房地产产品作为设计内容，创作时在源于真实生活的基础上加入人们对于温暖舒适居所和美好生活向往的心理因素进行创作。房地产广告在创作中多渗入人文气息，加大房地产宣传的真实性，只有运用基于真实的人性化思维方式进行创作的房地产广告才能抓住消费者的消费心理，获得他们的认同感，提升销售量，从而获得收益。
其次，房地产广告设计中的人性化思维必须要加强设计美感。随着时代的变迁和发展，人们的需求由物质层次向精神层次不断发展，广告的作用也不仅仅体现在信息介绍和传达中。成功的房地产广告能够适应社会心理，能够在市场竞争中脱颖而出，最重要的设计表现方式是增强设计美感，使消费者获得美感体验，满足消费者精神层次需求，更好地获取房地产广告中商品信息，增加房地产广告人性化气息，增强房地产广告的吸引力和感染力，促进房地产业的健康有序发展，增强房地产文化的传承与发展。优秀的房地产广告都极富设计美感，能够创造出极富意境的广告画面，使消费者产生无限的向往和期待，从而获得消费者的认同和共鸣。
再次，房地产广告设计中的人性化思维表现在将感性思维和理性思维结合上。房地产广告设计中的人性化设计思维是将房地产物质特征理性表现出来的同时添加感性的浪漫主义倾向，优秀的房地产广告都是在遵循理性物质基础的同时为消费者增加感性精神享受。消费者对于商品品质有着敏锐的理性判断力，因此人性化的房地产广告设计都是源于对商品的现实基础，对商品的理性反映。然而房地产广告设计时仅有理性基础并不完善，设计师在设计时还需具备创作激情，对房地产广告设计保持热爱度，在这种感性基础下才能创作出打动消费者的房地产广告。房地产广告的时效性较短，因此设计元素需要相对直观。与此同时，鼓励形成感性思维，使得消费者在相对短少的时间内能够理解并认同广告设计内容和设计理念。房地产消费者在消费时较其他商品来说会相对慎重，故而房地产广告设计不同于其他广告艺术形式，房地产广告设计者需要特别注重设计品质。想要打动别人必先打动自己，房地产广告设计在理性思维的控制下运用自己最真实的感性情绪去感染消费者，才能达到销售目的。只有感性思维和理性思维紧密结合才能实现房地产广告的人性化设计。
3、房地产广告中的人性化设计原则
现代社会人们对居室环境要求越来越高，房地产消费者也越来越渴望拥有舒适的居家环境，满足其内心的情感需求，因此在房地产广告中融入人性化是设计者一个新的切入点和契机。人性化房地产广告中要遵循的具体设计原则是以人为本。以人为本的设计原则是对人的自我价值的充分肯定，满足了消费者对于生活环境的物质和精神需求，这就意味着房地产广告不仅要满足消费者对商品数量和质量的需求，更要满足消费者的感性需求。以人为本的设计原则首先体现在房地产广告设计要遵循消费者地位与精神需求方面上。房地产除了使用价值外更多地被赋予了其地位价值。了解消费者的消费心理，寻找消费者的思维切入点，从而在设计中满足消费者内心深处的希冀。随着生活节奏的加快，消费者越来越需要通过居住环境和居住文化来体现自身价值，因此房产除了实际实用价值外还涵盖一定虚化的精神价值，成为一种肯定自我、表现自我的重要表现形式。消费者在人性化房地产广告中完善自我价值，肯定自我意义，最终满足其精神需求，从而实现消费。这就要求设计者在房地产广告设计时不再单一地停留在钢筋混凝土等一些简单的物质表现上，而是注重人们精神需求的表现。优秀的房地产广告都是通过准确地把握消费者内心需求，多渗入人文气息，通过表现消费者的自身价值以及住宅环境的舒适度，塑造良好的邻里环境、治安环境、服务环境等，增加房地产商的知名度和可信任度，从而实现销售。
以人为本的房地产广告设计注重情感因素的运用。情感因素的运用糅合了创意构思、感性思维和理性思维，将三者有机地结合在一起。情感因素的运用将现实、超现实交融在一起，既表现出现代人对美好生活的向往，又表现出对现实生活的理性思考。
以人为本的房地产广告设计还注重田园式元素的表现。现代社会高速发展，许多房地产消费者渴望舒缓日常工作中紧绷的神经，适当缓解自身压力，暂离浮躁的喧嚣生活，寻求田园式生活方式，远离拥挤与吵闹。故而在房地产广告中以人为本的设计原则必须要考虑消费者这种特殊的心理需求，这也给房地产广告设计者一个新的设计切入点，在设计时加入满足消费者渴望远离喧嚣潜在心理的设计元素，塑造清新自然的居住环境。通过增加房地产和房地产广告的田园式气质，获得消费者的情感共鸣。与此同时，还可以在设计时添加中国古典元素或本土化元素，使消费者在现代社会快速发展的节奏下，仍然能够感受到中国传统古典韵味，使得消费者既能适应快节奏的生活方式，又能享受到中国传统的人文气息，在满足消费者工作生活需求的同时又满足其精神需求，二者相得益彰。
总之，只有在房地产广告中形成人性化设计思维，减少程式化设计，做到以人为本的设计原则，真正从消费者的情感角度出发，才能够被消费者所接受，最终实现销售的目的。
参考文献：
1.招嘉宁.房地产广告、品牌和消费者体验.中国广告，2004.7
关键词：色彩设计 房地产广告 广告设计
有效的色彩设计是优秀的房地产广告产生的重要因素。因为色彩最直接的刺激着广告受众的视觉神经。“据调查，人们在首次接触到一个人、一个环境、一个商品后，90秒内就会做出一个潜意识的判断，而这种判断的依据有62%-90%是依靠色彩感受。”①所以说色彩设计最直接的决定这个广告是否能吸引受众，是否具有感召力。
房地产广告设计一般包含三个主要元素：色彩、图像、文字。这三个元素中，以色彩最为重要，因为它是第一时间传达到消费者那里。消费者对色彩是相当敏感的，当他们看到这个广告时，最先被吸引注意力的就是色彩。如果被吸引住了，才会看图片，最后才是广告文案。这是个循序渐进，一环扣一环的过程。所以在竞争激烈的房地产行业，要是一个楼盘广告有明显区别于其它楼盘的视觉特证和富有促使购房者付出行动的诱惑力，那就成功了一大半了。提高购房者对此楼盘的品牌意识能力，或者想创造出一个品牌，都离不开有效的色彩设计。
一、色彩在房地产广告设计中的重要作用
色彩在房地产广告中是不可缺少的重要因素。色彩能给设计增添了活力，它能引起人们的注意，并激起受众的情感反应。它能帮助设计师在页面中组织元素，将人们的视线从一处带到另一处，将元素按类划分，将性质相仿的单元组织到一起，解读信息中的某种文字并有助于观者获取他们想要的信息。②
1、色彩能吸引受众对广告的注意力，色彩最先刺激人的视觉神经，提高记忆效果。有关统计资料表明，彩色广告的注目率是黑白广告的15倍。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多，其中暖色调较之冷色调更宣有吸引力。所以色彩比文字更绘声绘色，更能吸引人的注意力。其中暖色调较之冷色调更富有吸引力。有效的色彩对房地产广告具有很强的装饰性，常常能吸引受众能长时间的注目。即而把广告中所想要传达的信息，传达给受众。
2、色彩不是孤立存在的，它与很多因素关系密切。好的色彩既要体现出楼盘的特色，展示出楼盘的最美一面，通过色彩感受刺激消费需求；又要与当地环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，比如说青岛这个地方的天空很蓝，如果是户外广告牌就应尽量避免使用接近天蓝色的大色调；还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于层次感和美感。
3、广告色彩具有象征作用，它能体现楼盘的特色。通过分析和设计适合楼盘的色彩，使消费者更易辨识和产生认同感。从广告中产生一种真实感，促使受众对广告中所宣传的内容产生好感。借助色彩的魅力就可以达到宣传广告主题的作用和目的。使消费者一看广告的色彩，就能想起相应的楼盘。
二、色彩设计在房地产广告中的表现方式
1、单色式设计。所谓的单色设计并不是说用完全单一的色彩，一般是设定一个主要色彩，也就是底色。然后再根据楼盘特色选取配色。不同的颜色会传达出不同的视觉效果，它会影响消费者对楼盘的印象度和记忆度。用这样的表现方式在色彩上能够较容易地掌握整体统一性的问题，使楼盘的形象更为鲜明，使广告更具视觉冲击力。纵观很多房地产广告，很多用此表现方式。一般来讲设计者大多用沉稳、易于被人接受的色彩，而强烈、艳丽的色彩很少被用到。
代表楼盘广告：中建文化城；金康·熙城
中建文化城广告的设计者用淡淡的黄色的主色，再结合红色为配色。很贴合的反映出“文化城”的文化韵味，色彩的准确设计能更好的传达客户想要传达的主要信息以及更易被人们理解。
金康·熙城广告的设计者用沉稳、高贵的深蓝灰为主色体现写字楼的商务性，浅灰色体现写字楼的高贵大气。
2、调和式的设计。调和是色彩经过处理，使杂乱的矛盾的色彩形成谐调统一，呈现出色彩的丰富美与和谐美。调和是对色彩对比而言的， 没有对比就无听谓调和， 画而上相互对立的色彩必须经过艺术的处理， 使杂乱的矛盾的色彩形成谐调统一， 才能呈现出色彩的丰富美与和谐美， 色彩的调和便是呈现和谱美的手段。③调和的色彩往往会给人以赏心悦目、和谐、柔和的感觉。在温和性、柔软中传达我们想要传达的信息。
代表楼盘广告：海信·都市阳光；新城绿洲
3、对比式设计。用对比的手法一般是为了突出楼盘，以吸引顾客，促进销售。设计者一般对设计的底色与文字色、商标色等做出繁简对比、华素对比、冷暖对比等，采用不同的对比方式能取得不同的视觉效果。形象色彩的对比会激起受众的视觉刺激感，容易产生刺激、新鲜的视觉印象，从而加深受众对这个广告的记忆。
代表楼盘：金康·熙城
4、强化色设计。使用比较激烈刺激的颜色，让人一眼就看到，比如柠檬黄、橘黄或玫瑰红等鲜亮的色彩，这种表现方式在一些针对年轻的购房群体的楼盘广告中经常见到。
代表楼盘广告：葛林楠；万达·锦华城
5、异化式设计。为了突出楼盘形象，采用与楼盘颜色相对立的色彩来进行设计。这样的表现方式结合在广告物料上实施，更能凸显出广告楼盘形象。
代表楼盘：城南公馆
6、同化式设计。采用与楼盘颜色相同的自然色为主要色彩，这种设计方式可以更好的贴合楼盘独有的特色更加有亲和力。
代表楼盘：城南公馆
三、现代房地产广告的色彩设计趋势
1、固定统一的色彩设计新趋势。现在的房地产广告很多都开始用固定的色彩进行推广，而且为了形成强烈持久的视觉效果，这类广告往往用报纸的整幅版面作为支撑。固定统一的色彩往往更容易使购房者形成对某个楼盘的认识，同时也更容易因为对于颜色的记忆而对楼盘形成惯性认识。
代表楼盘广告：柠檬丽都；格蓝·康都
抢眼的柠檬黄，让柠檬丽都脱颖而出，“黄”到让其它一些楼盘甚至都不敢去沾染黄，深怕一旦用 “黄”就会被购房者误以为是柠檬丽都的广告。
而当一个以黑红两色为宣传主调的楼盘启动时，“格蓝·康都”这个名字则泛着一种深沉尊贵的味道，而那抹蓝透了半边天的格蓝·康都的蓝不禁让人有种看色辨楼盘的感觉。
2、回归传统文化色彩成为房地产广告设计新趋势。我们常见到的地产广告中，大多都是用了代表高贵的深颜色灰底再加各种简单装饰图案组成的高雅色调的欧式色彩风格的房地产风格。而现在很多设计者开始回归传统文化色彩。回归自然、回归传统文化的色彩风格将继续成为流行趋势。
代表楼盘广告：文化园；盛世皇苑
文化园以青砖的颜色为主要色彩，突出了此楼盘在文化东路，靠近各大高校，散发出书香底蕴的味道。
而盛世皇苑的主要色彩为红色，是一种稳而单纯、清淡高雅的色调。在古代皇宫寺院用用黄、红色调，红、青、蓝等为王府官宦之色，民舍只能用黑、灰、白等色。房子对于很多人来说是个奢侈品，所以做楼盘广告务必有大气之感。所以使用这个朱红的色彩则很恰当的体现出一种大气、高贵、奢华传统色彩的感觉。
四、色彩设计在房地产广告中的注意事项
在房地产广告设计色彩我们需注意的是，对色彩的使用要仔细推敲，切不可使用色彩时过多过滥，使人眼花缭乱，只识别色彩而忽视了开发商想宣传的内容。广告中不在于使用色彩的多少，而关键在于色彩设计是否合适。而且，有效的色彩会增加购房者的舒适感，还能使此广告能与其他的类似楼盘中脱颖而出，从而更好更快的销售房子。
1、紧密结合楼盘的特色和自己的创作理念，正确地选择色彩。色彩是人的视觉最敏感的东西。主要的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩的设计要总体协调，局部对比。因为色彩具有象征性，例如：例如看到红色，联想到喜庆的事，从而感到高兴、热情等等；看到金黄色是代表华丽、高贵和奢华等等；看到绿色感到生机勃勃、有活力和希望之感。合理设计色彩的这些特性，可以使我们的广告具有深刻的印象，从而提升楼盘的品牌形象。
2、根据设计概念和楼盘属性确定色彩布局和色彩搭配。色彩设计是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的设计上，可以根据表现内容的需要，分别采用不同的色彩布局和色彩搭配。
3、使用合适的色彩来突显楼盘的独有的识别性和品牌感。同时要敢于突破一般的色彩组合方式，使色彩设计给人以新颖独到的感觉，以把产品推销出去。而柠檬丽都用柠檬黄来表现，使整个广告一下从众地产广告中脱颖而出，取得了极强的视觉效果。
4、根据受众群体的年龄段、收入和生活环境等的不同来适当的设计色彩。比如对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低的高雅灰色调，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。
结论
综上所述，色彩在房地产广告设计中占有重要的地位。要创造性的设计色彩来增强视觉冲击力，加深受众对色彩的记忆力，并使设计的冲击力最大化。从而达到更好更快的销售商品的目的。
注释：
①[美]肖恩·亚当斯、诺林·盛冈和特丽·斯通编著，于扬译：《色彩应用》，中国青年出版社，2007年版，第98页.
②[英]盖文·安布罗斯和保罗·哈里斯编著，杨文俐译：《创意设计元素》，中国纺织出版社，2004年版，第155页.
③ 周大正：《略论色彩的调和与调和色及色彩调子的变化》，《西北民族学院学报》，1987年第1期.
参考文献：
[1][美]肖恩·亚当斯、诺林·盛冈和特丽·斯通编著，于扬译.《色彩应用》，中国青年出版社，2007年版，第98页.
【关键词】艺术设计 商业广告 反向思维 幽默化
【中图分类号】J524.3 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2013）30-0059-02
艺术设计是一门综合性学科，它涵盖的范围很广，包括文学、建筑、广告、摄影、绘画、网络等范畴。艺术设计的教学更是既综合又复杂，教学过程中在加强学生的设计思维练习的同时，又要加强教师的艺术水平。在课堂上提高学生的动手能力和创新思维的同时，教师要有自己独特的创意思维做引导。艺术设计教学包含视觉传达设计和室内外景观设计等，本文就以视觉传达设计中的商业广告设计为例，对其中的反向思维与幽默化表现进行分析，并结合教学实际进行联系和组合，找出教学过程中的难点和艺术设计本身的意蕴，突出重点，加强实践应用。
一 思维及反向思维在设计中的作用
人类心理活动有很多种，其中最复杂的一种形式就是思维，从日常生活中的一个简单判断到解决一个复杂的问题，思维都起着重要的作用。通过一些思维的沟通，人们认识了事物的本质，并能用客观的方法对待每一件事物。
在我们的生活中存在着两种不同的思维方法，其中一种是较为正常也是常规的思维方法，另一种则是和我们的正常思维相反的或截然不同的反常规思维方法，即逆向思维方法。这两种思维方法交替存在，其应用范围很广。正常的思维方式在我们的身边及日常生活中经常能见到，如喝酒、吸烟、吃饭和睡觉等，它是一种连贯的、没有异议的思维方法，特点比较单一，容易理解。而逆向思维方法则不同，它是从物体的反面或对立面来认识事物，虽然是反面的观点，从中还是能找到共性，这一过程需要通过思维的变化或联想来达到一定的效果，这种方法打破了正常思维单一性的定势，从另一个方面来对待事物。这种思维方式与正常的思维相比具有一定的求异性。
随着现代科学技术的逐渐发达和人们生活水平的显著提高，商业广告伴随着改革开放迅速成长。二十多年前发达城市依然有很多人对广告是非常排斥的。当时，外国的商业广告形象宣传，一种品牌，只需要一句广告词、一个画面，就能让大众深深记在脑海里，可中国的广告刚刚起步，都是一些电话号码加“三包”等，十分直白，只属于浅层次的广告。随着市场经济的繁荣，我国广告业特别是商业广告的发展突飞猛进，讲究艺术化、专业化、社会化的商业广告随处可见，有些广告作品甚至还在国际上获了奖。这标志着中国的广告业伴随着市场经济的繁荣发展，中国广告业在塑造品牌、引导消费、传播文明等方面发挥了重要的作用。
从以上分析可以看出，广告业的根本并没有发生大的变化，而变化最大的是来自广告创意的进步。尽管商品的质量、品牌是关建，但是产品竞争往往体现在广告竞争上，而广告的竞争实际上就是创意的竞争，谁的创意独具一格、深入人心，谁的产品就先成功。而大多数优秀的广告创意都离不开逆向思维的应用。
近些年，国际广告业不断萎缩，而中国广告业却持续增长，广告业发展的最大变化就是手机、网络广告递增，其中，微信、QQ、游戏和在线视频广告都在迅猛增多。如今数字化广告的发展正是时代所需，教师在平时的广告设计教学中应经常注意到一些广告的创意思维，力求常规的思维方法与逆向的思维创意方法相结合。
在社会大环境下，逆向思维的方法依然持续它应有的作用。很多科学家、艺术大师，他们用他们的科学及艺术成果证实了“想象力比知识更重要”。
二 广告设计中的幽默表现需遵守社会底线
大众所理解的“幽默”是：逗人快乐，诙谐而怪诞。它在各种艺术领域都有一席之地，同样，在广告设计中也常被列为一种作为设计创意的方法。幽默感是现实生活中不可缺少的表现，可能体现在日常生活中，可能体现在网络中，当然更可能体现在广告创意中，体现在广告创意中的幽默感最容易令大众接受，从幽默中解读艺术价值，这是最完美的创意，广告创作中通过运用幽默，使消费者在欢笑中自然而然地接受某种商业或文化信息，从而减少人们对一般商业广告所持有的逆反心理，增强了广告创意的感染力。
1.幽默广告创作的注意事项
当大家被问起，什么最令人心烦时，多半的回答是广告。就在广告业迅猛发展的同时，广告的无孔不入也让人难以忍受。在日常生活中，手机、电话、网络中的垃圾广告频频袭来，在马路上、地铁里，小广告“琳琅满目”。如果说这些垃圾广告属于非法，那么在合法的广告领域里，失德、失范的广告也时有发生，这些广告还经常打着创意的幌子。在设计与教学的过程中要加强这方面的监督，禁止一些非法不道德的广告出自广告设计者之手。
2.在广告创意中幽默感很重要，但也要注意尺度
在一些传播品牌和企业形象的广告里，幽默创意也出现了扭曲，有意无意地传播不健康的道德取向来误导消费者。有的广告将给领导送什么礼品为主题，给社会造成了不良的诱导。
商业广告的创意应产生一定的效益，达到或超过预期的效果。幽默创意决定了一个广告的生命力。巧妙地运用幽默，就能大大促进营销。现代广告面对着多变的消费者、复杂的市场、同类产品的竞争，因此，需要多方面的人才，要有市场营销学、心理学、传播学、文案撰写、图形设计、影视制作等人员的共同配合、通力合作，每项广告策划对设计者的要求将更高。
3.广告从业者要有自律精神
广告作品是文化，尤其是在网络和手机发达的今天，广告创意空间特别广泛，所以仅仅用一些法律手段规范广告业是远远不够的。对广告从业人员而言，道德自律更重要。
在如今的广告中，皇家、至尊、独享等词都成了“时尚”，向消费者传播的都是所谓的贵族理念。那些房地产广告，更将奢侈、洋气、欧式、美式树立为价值标准，在全国各地，以洋地名为荣已成为一种风气。这些，都与广告设计者和房地产商的价值取向相关。
文化名流从事广告宣传代言近些年已成为时尚。身为广告的宣传对象，他们愿意由名人出场，以增强产品的知名度，增强广告的传播力；身为名流本人，做广告代言收入可观，而且有些广告的传播力远远超过了影视剧和文化舞台。但是由名流代言的广告因虚假宣传而受到指责的案例屡见不鲜，尤其是药品和营养品的代言，让名流备受争议。名流不是不能在产品中代言，而是要把握道德底线，必须慎之又慎，不能因暂时的利益毁掉一生的名誉。
未来广告的从业人员，其实就是文化的传播者。现在广告从业人员的道德操守教育是弱项，只是片面地要求他们的策划能力和创意水平，单纯地用商业的眼光去衡量他们的业绩，这对广告业未来的发展不利。广告创意的将来就是以文化取胜，如果在文化大战中缺少思想的高标准和长远的社会眼光，恐怕很难有更好的发展。
反向思维与幽默化表现在商业广告设计中有着重要的作用，同样，商业广告在艺术设计教学中又占有重要的分量，商业广告有实践性和社会性，让学生在学习的同时既了解到了广告设计的含义又结合了实际，对今后的设计之路有着重要的作用。
参考文献
文献标识码：B
在商品销售竞争日趋激烈的现代社会里，人们几乎每时每刻都处于广告的包围中，广告所起的宣传作用日益突出。一条广告要想有效地完成信息的传递任务，就要考虑如何运用最有效的设计语言，在最短的时间内，打动人的心灵，引起读者、观众或行人的注意，并给人留下深刻的印象。于是，摄影语言在广告设计中所起的作用就突显出来了。
广告设计是一种以大众为基础的视觉传达方式，其核心是面向社会受众对象进行信息传达。社会的发展和进步证明，人与人之间的信息传递活动是靠传播符号来支持的。传播符号通常指的是语言、文字、图形、色彩等符号系统，而摄影是获取图像、图形符号的最主要手段。摄影语言是以线条、影调、图像、质感和色彩等为物质外壳，通过一定的结构方式而被人感知，并以传达某种信息为目的的。在广告设计中，摄影的图像要比文字、语言、绘画有着直接、准确、迅速、可信等优势。调查表明，摄影图像更能处销、吸引更多的读者、传递更多的欲望诉求、能让人更好地记住，正如大卫?奥格威所说的：“照片对读者的吸引力是绘画的三倍”，摄影语言已成为广告设计中的最主要的造型手段。
一、直观的形象性
摄影具有真实记录客观事物具体形象的特性。广告设计之所以“钟情”于摄影，正是看中了它那直观、逼真的形象语言。“一图胜千言”就说明用语言、文字来描述一样东西有时远不如图片的形象性语言那样准确、清楚、直观。在现代广告中，凡是需要靠产品形象来展示其特征的广告，尤其是汽车、时装、珠宝首饰、家具陈设、手表、工艺品等产品都离不开摄影语言的描述。有些产品虽然有着可视的外观形象，但产品的特性却是抽象的，如化妆品香水的嗅觉，食品、饮料的味觉，音响器材的听觉，也能用摄影语言使其形象化而被人们所接受。
如图(1)是先锋牌音响广告，画面是将两个处于不同空间的景色有机地组合在一起：一个是世界著名的尼亚加拉大瀑布，一个是纽约的摩天大楼，画面上瀑布穿越在楼群中，人们通过画面似乎已经听到了轰鸣的声音，这样的广告设计在向人们暗示，先锋音响也有如此的音响效果。摄影语言的应用使广告既突出了直观的形象，又表达了视觉上的。
从信息传播的角度来看，由于不同地区、国家、民族之间的语言文字存在着差异性，人们在信息交流的过程中，存在着许多不便。随着市场经济的全球化发展。国际间的广告交流宣传日趋频繁，在这种情况下，摄影语言的形象性，以其人类共同享用的视觉形象符号，成为无师自通的“世界语”，其形象性的表述，使广告设计中的产品形象引起人们情感的共鸣，无论哪个国家、哪个民族，无论是文盲还是知识分子，都不会对其产生误解。
二、逼真的可信性
广告设计通过广告自身语言所产生诱导和说服的方式，向社会受众对象进行诚言而不加任何先决条件。为了说服和正确诱导社会受众，广告设计要明确自身的定位，选择有效的设计元素，采取独特的设计语言来寻求其视觉传达的作用与价值。广告设计要做到“诚言”就必须做到其形象表达要真实可信。
当然广告的真实可信并非等同于新闻报道的真实性。在广告设计中，摄影语言的实证、可信比起文字、绘画和其它造型手段所具有的人为随意性有着明显的优势，摄影语言的这种真实可信的优势是由其具有的科学属性所决定的。尽管现代摄影可以运用夸张、变形、组合等特殊手段，改变被摄对象的原有面貌，但观者在摄影审美定势的影响下，对广告照片呈现的形象，仍会保持信任的趋向。广告设计中艺术的假定性是艺术的虚构，并不等同于假广告，广告的真实可信性与艺术的假定性应该是统一的。
如图(2)是一幅塑料薄膜广告，画面上一只硕大的鳄鱼，大嘴被塑料薄膜紧紧地包扎者，一位满不在乎的男士依偎在它身边，还微笑着用左手抚摩者鳄鱼的鼻子。透过塑料薄膜还可以清楚地看到鳄鱼的尖利牙齿。然而，为什么这位男士在鳄鱼面前毫无惧色呢?广告语说的很明白：“不让你多花一分钱便能把东西包得牢牢的”。塑料薄膜虽然很薄，但也很牢固，而且还价廉，被捆得老老实实的鳄鱼就是最好的证明。塑料薄膜是否真能扎牢鳄鱼那力大无比的嘴，或者是这只鳄鱼经过训养后被借来拍广告的，人们并不想追究其原委，但看了这幅广告，谁都会对这种塑料薄膜的韧性产生一种信任感，并留下深刻的印象。
从广告设计的本质上来讲，广告的真实来自于其传达内容的品质、信誉、服务以及提供给消费对象真实的心理、生理的需求和愿望，让社会受众对象真正感受到“言之有物，物之有理”，从而在消费者或受众对象中建立起真实可信的感性认识。广告设计中摄影语言的运用能使社会受众有“眼见为实”的信任感。
三、感人的艺术性
广告设计中摄影语言的艺术性首先体现在如实地表现出产品的美，因为产品的美直接来源于产品自身的功能。如实地表现产品的美，在某种程度上也就同时体现了产品的品质与功能。充分调动摄影语言的造型手段，在艺术地表现产品主要特征的同时，又以赏心悦目的形式美吸引社会受众的注意力，唤起人们的购买欲，这无疑是广告设计的诉求目的。尤其是对那些需要直接展示产品外形特征的广告，如首饰、时装、手表、汽车等，通过摄影的光影、色彩、对比、位置经营等艺术手段，揭示出广告设计的诉求内容，使广告发挥效用，深入人心。
其次，摄影语言的艺术性还体现在以情感诉求为主的广告设计中，它通过渲染一种美好的气氛或情调，以情动人，使社会受众在感情、情绪上产生共鸣，利用摄影语言艺术性地表现出广告设计中人的情绪体验，以满足受众在精神方面的需要。
如图(3)在香奈儿化妆品广告中，女模特那慑人心魂的眼神，那优美动人的风采，使人们在不自觉中受到感染，这种精神上美的享受，使人对产品不由自主地产生一种亲近感，并可能在感情的驱使下产生强烈的购买欲望。摄影依靠简洁的语言，精炼的感觉意象营造出情景交融、令人回味的情境来，以“润物细无声”的方式感染人、打动人、影响人的情感。
关键词：中国平面广告设计中国画装饰性借鉴
中国画是中国特有的，其装饰性强，富有视觉冲击力，广告设计中的中国画装饰性借鉴就是一个广告设计与民族文化借鉴话题范围内需要探讨的问题。
一、中国画装饰性的具体体现
中国画的装饰性手法是在表现现实的基础上，不拘泥于透视、解剖结构、色彩的真实，而是按照内容的需要以及美的原则，强调造型中的某些因素，不追求物象的逼真，而是依照画的需求以及作者的感受，按照审美法则对物象的造型因素进行归纳、夸张、取舍和整理，使其成为取之于自然而又高于自然的艺术形象。通过理想化、式样化的手段，将无规律变为有规律，将杂乱无章变成有条理，将不定型变为定型，从而创造出各种表现模式。中国画是世界绘画艺术中最讲究装饰手法的一种，也可以说是“装饰性绘画”，中国画的装饰手法，主要表现在形似、色彩装饰等方面。
用线造型形成了中国画非常简练特殊的装饰风格，而线条的运用又是装饰绘画中的一个重要标志。东晋大画家顾恺之明确提出“以形写神”的主张，把传神写照作为绘画的最高境界，追求神似成为中国画家在表现方法上的准则。人物画要刻画出人物的精神气质，山水画要描绘山川的神采气韵，花鸟画要写出花木禽兽的勃郁生机。中国画用色具有鲜明的民族审美特点，中国画所使用的颜料决定了它必定带有装饰性效果，我们习惯以红、黄、蓝、白、黑为“原色”，其中以黑、白为主色，“黑白分明”对比强烈。我们民族习惯以红色为喜色，红与黑、白也形成强烈对比，吴昌硕、齐白石笔下的花卉就常为红花、黑叶，体现了用色上的装饰性。中国画的设色带有画家的主观色彩。竹本是绿色，而中国画传统画法多画成黑色。坡甚至善用朱砂画竹，称之为朱竹，朱竹风致潇洒，极有装饰魅力。由此可以看出，中国画色彩具有较强的“装饰性”。中国画强调色彩的主观归纳，主张应该根据画面的需要和作者的感官发挥色彩的作用，倡导“意在本色”，南齐谢赫的“六法论”中的“随类赋彩”，就精辟地概括出了中国画的用色规律。
平面布置是中国画的一种重要装饰手法。中国画以线造型，属平面布置。它追求平面上点、线、面的节奏感，布局灵活、可超越时空，进行“平列式”“平层式”“大观园式”的构图。通过平面布置法可将不同时空的物象互不相碍地处理在一起，不受时空限制可把不同时空场合之事物同时组织在同一画面之中，也可将不同时间内发生的各种故事情节统一描绘在同一画面内，却毫无生硬牵强之感。平面布置力求洗练单纯、平铺直叙、明快爽朗，这样使中国画的装饰意味就更浓。
二、当前中国平面广告设计与中国画装饰性借鉴
设计是用独特的视觉语言去诠释一种文化精神。中国平面广告设计对中国画装饰性的借鉴表现在：一是对中国画造型元素的借鉴，二是对中国画技法的借鉴。
广告设计不仅传递广告信息，重要的是传递信息背后隐藏的精神，唯有精神交流与满足需求相结合，才能最大限度地产生广告效应。所以，借用中国画装饰性手法，可以使设计的装饰意味增强，同时也增加广告传递过程中消费者的文化认同感。如《装饰》2006年第6期一幅号召大家保护文化遗产的公益广告，造型采用民间年画和门神元素，使用中国画的用线手法，画面组合排除光暗体面，画面左侧门神身子的构成只选取文化符号加以排列，求形似。整幅图色彩简洁，但黑白灰空间分割合理，图中心偏上位置采用看似中国画落款的形式，将广告文案置于图案中，使得重要的广告信息在较复杂的背景中突显，激发人们阅读的好奇心，从而产生广告效应。这一公益广告不仅使人们知道了“燕赵民间文化遗产抢救、保护和传承”的重要性，而且通过代表中国传统文化的门神与年画儿童，促使人们思考传统文化遗产保护和传承问题，整幅作品视觉传达效果具有较强的力度和文化厚重感。采用中国画工笔用色和平面布置法进行广告设计，可以让人产生典雅、传统等联想，提升广告对象的品位。《装饰》2005年第10期第90页西湖印象海报，整体色调分别为蓝灰色和绿灰色，总体上都采用了虚实结合的手法，画面造型为二胡和莲蓬，为工笔实写。背景采用写意的手法，水墨渲染。水墨渲染使得静止的二胡和莲蓬多了灵动的气韵，给人的感觉似二胡奏出的旋律，悠扬动听；似莲蓬生长的水域，清澈透明。两幅图的右侧远景似模糊似清晰，把西湖淡抹的雅致在这似与不似之间表现得淋漓尽致，突出了“触弦心动”的广告主题。
三、平面广告设计中国画装饰性借鉴需避免程式化
中国画的物象造型具有明显的继承和借鉴的特点，故其画面形象带有很强的式样化。这种具有式样化造型的观念贯穿在整个中国画的造型理念之中。平面广告设计在借鉴时应避免程式化，因为广告创意求新、求异，如果在中国画装饰性借鉴上显出造型或手法的程式化，这与广告设计的要求是不符合的。《装饰》2005年第10期第108页同样也是关于中国文化保护的，主题是“关注中国年文化”，在中国画元素借鉴上是雷同的，不同的是该图用色采用中国红为主色，构图分割不同，但就广告创意来讲并没有太多新意。此则广告借用荷花和鱼这两类中国画传统的主题表现形式，用写意的手法，用画的形式来体现“和而不同”。虽清新淡雅，但从平面广告设计的角度来说，整幅作品画意胜于设计意味，且选材上类似，这与广告设计创意求新的要求还是有一些距离的。
结语
中国画是中国传统文化的艺术瑰宝，将中国画的装饰性借鉴到当代平面广告设计中来，既显示了传统性，又体现了时代感和现代性。只有运用好了传统文化设计元素，把握广告设计的规律，才能设计出有文化韵味，让受众也可以准确理解视觉传达意图的好广告。我们期待着中国的平面广告设计在传统文化的借鉴过程中，能够更具国际设计水平，体现时代精神和中国特色。
参考文献：
[1]陈瑞林.中国现代艺术设计史[M].湖南科学技术出版社，2002.
关键词：广告设计；逆向思维
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）08-0072-02
随着现代信息社会的不断发展，电视、电脑、网络技术的日益更新，广告设计的制作工具与传播媒介已有了彻底的改变。作为视觉设计的重要分支，同时又是广告活动不可或缺的一部分，现代广告与传统广告已有所不同，与其拉开距离的是“广告跨界”。传统广告与其他行业在形式、材料、工艺上相结合，获得全新的设计语汇，实现更好更新的设计，广告大师们称之为“旧元素的新组合”。对于广告设计而言，一切都在大张旗鼓的变革和创新，此时逆向思维已成为现代广告设计的主导创作意识。
如果说，之前的广告设计中出现的创意思维组合还属于“旧瓶装新酒”。尚在大众的意料之中，那么如今的设计变化则表现在跨度之外。独特性、批判性与反常规性成为广告设计中的常客，任何的设计手段都能实现某种创作目的。设计的价值在于改变――促使设计师为改变生活而创造，在设计师说服大众之前把设计者的身份放下，客观的由受众（最终读者、消费者）是否也被说服和感动的角度出发，寻找自己而又区别与他人的东西。
一、广告的由来和创意体现
世界上最早的广告是现存于英国伦敦博物馆的一张发现于埃及古城底比斯遗址的3000年前的寻人启事。中国最早的广告是宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。而国外最早的印刷广告则是1471年英国印刷家威廉・凯克逊的售书海报。{1}
广告发展到今天，供其的媒体更加丰富，只要眼睛能看到的地方，几乎都有广告的存在。广告的作用已经不单单是停留在“广而告之”的初级阶段，它受到了电视、广播、报纸、杂志、数字媒体等多种媒体的运用。特有的大小画面，强烈的视觉冲击力，卓越的创意构思，形成了现代广告的主要特征。没有一种传播手段能像广告这样，在画面中迅速而有效地传达丰富并具有个性化的思想内涵。同时，广告设计以它超强的视觉吸引力，独具的创意表现魅力，逐渐成为一个独立类别的、大众喜爱的艺术形式。
创意是广告设计的灵魂。彰显个性的构思，出奇制胜的手法，使结果有意想不到的效果。没有创意的广告只是信息的堆积，是简单的告知。例如，近些年出现的房地产广告概念的雷同、表现的翻版随处可见,这种盲目的跟风让一个原本是非常注重创新的行业导致形象模糊。
广告创意从根本上说是一种信息传播行为，目的是要促进信息波及的最大量，使用的手段是艺术表现的形式。因此，广告创意要有自己的创意形态、创作手法、不能照搬艺术创作。正确的广告创意程序是从商品、市场、消费者入手，确定有没有必要说，要对谁说继而再确定说什么。
广告设计的创意手法丰富而又多样，既无规可循又有据可查，其中创意性思维表现是广告设计的主要表现方式。一个理想的设计方案的形成，往往就是人们进行创造性思维活动的结果。创造性思维是广告设计的核心，而逆向思维又叫反向思维，是创造性思维的一种典型形式。
二、逆向思维在广告中的必要性
逆向思维不是对逻辑思维的背叛，而是打破原有的固定思维模式，从相反的角度来看待和认识事物，是从事物结果引向原因的思维方式，是因果关系的倒置。我们如果按照常规的创作思路，有时作品会缺乏创造性。当我们陷入思维的死角不能自拔时，不妨尝试一下逆向思维的方法，反其道而行之。利用非推理因素来激发创造力，在反向思维中寻求新的方法。
逆向思维运用于广告设计中，往往会别开生面、独具一格。在日本设计师福田繁雄的以“反战”为主题的公益海报广告中，描绘一颗子弹反向飞回枪管的形象。这种反视觉常规的图形设计，讽刺发动战争者自食其果，使观看者感悟到其深刻的内涵和强烈的视觉冲击力。从相异甚至相反于人们的思维方式进行构思，这种方式便是逆向思维。
对于广告行业而言，大众和消费者是难以拿捏的群体，他们显然已经被媒体和商家宠坏，选择良多，见异思迁，在众多的设计作品中谁能最先吸引观者的眼球，谁就具备了成功的开始。冲击力越强引起关注的机率就会越高。当然我们必须明确设计是离不开生活的，产生于逆向思维的设计作品取材于生活，受动于生活，受制于生活逻辑，不能是对逻辑的背叛，也不是反对思维的固定秩序。艺术理论家贡布里希从信息论的角度曾阐述过：当来自外界的刺激与我们预期的相符合时（即秩序感强），则新信息量小，我们的注意力松懈。不符合时（即非秩序），则新信息量大，我们的注意力易集中。鲁道夫・阿恩海姆在《艺术心理学》也指出：“如果有某种特定的需要，无秩序也可以是吸引人、诱惑人的。它提供了一种天然的不规则的自由形式，而且本身就是对组织严密化之受害者的一种慰藉和解脱。”{2}这就是说打破事物固有的秩序，可以提高事物的新颖度，更能引起人们的注意，增强设计的视觉冲击力。
三、逆向思维的应用原则
在广告设计中，抓住逆向思维表达主题的相反方向考虑问题这个基本的思维方式，抓住以事物的对立面为基点展开构思创意这个基本思路，就能掌握运用逆向思维的具体技巧，产生出不同的创意。逆向思维克服了思维的单一性，打破了已有的思维定势，变反常为正常，是思维逻辑性的发展和完善。
广告设计重要的不是视觉上的个人风格的享受，而是作品中的内涵的呈现。具有深刻的内涵是广告设计创意的出发点，是广告设计创意构思的基础，为广告设计的形式提供表现内容，是广告设计形式的内在支撑点。应用逆向思维进行设计，对客观事物做符合需要的变形，都是表达内涵的需要。逆向思维的叛逆是我们进行广告设计的思维源泉，但在创新的同时也包含着风险，这种风险体现在可能因为刻意的追求与众不同的思维效果，而把广告设计变为花哨的表现形式，忽略作品本身的精神内涵，弄巧成拙。因此，在设计广告运用逆向思维时，牢牢掌握住逆向思维的“逆”的度，避免脱离主题。
四、逆向思维在广告设计中的表现
在当今社会的广告设计中采用逆向思维的方式，总能产生与众不同，面目一新的效果，在观众震惊视觉冲击力强大的同时，对事物由最初的兴趣到进一步求解和加深印象，实现正向思维所达不到的目的。
在这些设计作品中我们生活常见的东西、原有的理性形象概念、旧的视觉习惯，透过无约束的反常规通通被打破。例如德国平面设计师霍尔戈・马蒂斯所设计的芭蕾舞剧《天鹅湖》的广告海报，海报的主体中心是只不完整的天鹅的形象，而这只天鹅正是芭蕾舞演员倒立的一只脚，身体的其他部位被省略，这样的构图造成了残缺，违背了人们心中完美的天鹅湖形象，但却使视觉的冲击力变得更强，突出了主体，服务了总体。
Forma Total Gym健身会所的特殊宣传广告，由复合材料做成，海报上“SHAPE YOUR BODY”的标语。当我们靠近它时，用手指在海报表面可以轻松地画出自己想要的身材。让消费者加入广告其中，扑面而来的是一阵变革气息。只要是你想到动手画出的身材，Forma Total Gym健身会所都能为你办到。当然他真的能做到吗？但他吸引住了我们。
五、结论
对于广告而言，不论是昨天、今天还是明天，最昂贵的始终是伟大的创意。有创意的广告会带给受众不一样的感知度，有创意的广告会让人动容体会精神的内涵，有创意的广告正是广告设计的生命最佳体现。
广告设计因有生命力而存在，而逆向思维从最初的打破视觉平衡到最后积极释读得到新的平衡，让广告的生命得以延续。出乎意料之外，又归于情理之中的矛盾符合的关系中，牢牢抓住大众的视线，使观者产生深刻难忘的印象，从而不断丰富大众的视觉感知经验和接受心态。当然，广告设计的目的不只是单纯的刺激的需要，它的主要任务在于作品诉求的意图和受众的心灵感悟达到最佳契合。就设计者而言，设计的方向容易从远处看的清晰，而从近处显得有些迷离{3}，只有不断吸收各行业领域的文化，提高个人的素质修养，才能更好的把握创意的思路。
注释：
{1}周至禹著.招贴设计[M].山东：山东友谊出版社，1998：12.
{2}阿恩海姆著.艺术心理学[M].北京：光明日报出版社，1987：37.
{3}朱林.设计的方向[J].艺术与设计2010：33.
参考文献：
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[2]阿恩海姆著.艺术与视知觉[M].四川：四川人民出版社，1998.3.
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[6]胡谨.广告也跨界[J].北京：《艺术与设计》杂志有限公司，2010.3.
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[8]诺曼.设计心理学[M].中信出版社，2010.3.
关键词：地产；广告；问题；举措
一 地产广告运作中存在的问题
（1）虚假信息
在地产广告发展中，虚夸信息是其存在的突出问题的一个重要体现。地产广告作为地产商进行促销的一种有效手段，是确保其商品销售效益实现的重要方式，在地产广告的促销行为中，应当切实的将地产的真实信息传达给消费者。由于地产广告监督机制和运作机制的缺失，以及地产广告市场的发展尚不健全，缺乏对广告内容的管控手段，就给地产广告中的虚假、夸大宣传留下了可乘之机，也给消费者的权益造成了极大的损害。诸多的地产广告商，为了达到吸引人的目的，惯用夸大化的语言期待赚取目光的目的。地产明明是偏远地段却写成远离闹市喧嚣，尽享静谧人生；明明是挨着臭水沟却说绝版水岸名邸，上风上水。“买楼送车位”、“买房送物业服务费”这些广告在某种程度上也存在着吹嘘宣传夸大嫌疑，只是为了最终实现商品销售的目的，因此，对于地产广告的宣传内容，作为消费者要认真鉴别，三思而后行。
（2）复制概念
概念营销是一种新兴的营销模式，是对传统营销模式的一种延伸和发展，主要是通过借助于某种无形或者资产，通过现代化的新媒体技术，将某种时尚和流行的消费理念借助于媒体的形式向大众进行宣传，从而使得自身的产品具有某种时尚化的内涵，提升产品自身的品位和地位，从而吸引更多的消费者的关注，引导消费者获得情感上的共鸣，从而实现最终的消费行为。多数开发商“从银行贷款，从消费者手中赚钱”，什么样的项目开发赚钱就做什么项目，复制概念日趋严重。从全国上下不断冒出的中央商务区CBD，城市综合体等就可以看出复制概念是多么严重，众所周知，中央商务区的存在基础是具有诸多跨国公司和强大的兼容服务机构的上海和北京等发达地区，但是，为了达到最终的销售目的，许多的二三线城市也开始大力的开建中心商务区。“城市综合体”的概念是把城市中的居住、办公、商业、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城市生活需求空间的以上三项进行概念组合，并在各部分间建立一种相互助益、相互依存的能动关系，从而形成一个多元化、多功能、高效率的城市综合体空间。而很多楼盘往往居于三个概念就夸大就重复在广告中运行此概念也是给消费者的一种误导区。本质上只是一种概念的复制，类似的还有中关村现象、欧陆风情、绿色社区、都市田园、洋房别墅等。太多的概念化重复运用使得房地产广告严重缺乏创新意。
（3）名人效应
地产广告中我们可以经常看到广为人知的明星代言，地产商借助于名人效应以及明星所具有的社会资源进行宣传促销，发挥名人在消费者心目中的影响力和知名度。地产商借助于广大受众对名人的信任、偏爱、崇拜、敬仰等情绪倾向和心态，借助于媒介载体向大众宣传地产商品，诱引消费者的消费行为发生，达到树立地产高端品位的形象和提升企业的效益的最终目的。当下，通过名人代言实现地产商品销售已经是营销的重要手段，地产商通过名人效应代言可以快速、实效的俘获消费者眼球，但是名人在代言活动中只是注意到自身的经济收入，却很少关注到产品的质量，甚至出现代言内容与广告主题相差甚远的现象，损害了名人的形象，也给消费者的合法权益造成了极大的伤害。
二 地产广告健康发展的举措
（1）准确定位
准确定位是对地产广告发展的重要要求，要通过广泛深刻的前期市场调研，才可以为广告文案的创意提供科学依据，更可以为广告的后期推广的重要尺度。通过对地产市场的调研，可以对地产的目标消费群、竞争对手等基本情况进行有效的了解，从而为建筑风格的设计提供有效的依据。通过对地产商的目标消费群的特性进行细致的了解，根据他们的需求特点和消费习惯进行广告的设计，可以更加有效的突出地产广告目标人群的针对性，对于地产广告而言，存在着多个消费群体，我们需要根据不同的消费群体设计不同的广告主题。房地产营销首先要了解购房者的需求，确定目标市场，其次要根据目标市场的购房者的需求造房，然后才是通过广告策划制订出可行的广告，调整不同的表达主题，才能取得最好的效果。
（2）掌握物业内涵
地产广告的设计要具有突出点和亮点，只有有效的把握地产的特点，才可以更好的凸显地产主题，达到既定的营销目的。广告设计中药充分的考虑地产的特性以及物业服务的内涵，将物业的内涵融合与广告设计和宣传的每个环节。当下的许多地产广告中忽视了宣传的实质，只是一味的追求诗情画意和唯美境界，没有对物业的内涵进行深刻的挖掘，无法将有效的物业信息传递给消费者。导致了地产的广告无法展现物业的具体特点，更无法有效的吸引消费者。评判地产广告成功的关键之处在于是否适合物业本身的特点和内涵，唯有适合产品的广告才是有实效的广告才能创作出高质量的广告作品，才可以达到既定的宣传目的。
（3）尊重消费者利益
地产广告进行宣传的目的是就是将地产的信息准确及时有效的传达给消费者，通过广告媒介的劝说、引导性诉求，引导消费者购房行为的发生，实现最终的消费目的。地产广告是给目标消费者看的，不是给自己或是同行看的，要在广告中让消费者看到地产的突出性优势，并可以对这一内涵产生以后总情感的共鸣，以此促进消费，目标消费者对广告全神贯注的应该是产品利益，而不是单纯的广告艺术性.如果在设计中不能把握这一点，导致看广告是好玩、找趣味、或漫无边际的炒作夸张渲染，消费者看不到实际的利益，也就无法实现地产的销售目的，其经济效益也无法实现。
房地产广告用形象生动的语句，引导了一种生活潮流，主动地指导了消费者的选择。它所表明的生活主题或生活方式，对于目标人群都有着强烈的吸引力，只有创作出有效、健康的房地产广告才能使房地产商在激烈的竞争中赢得市场。让我们共同期待房地产广告的健康、快速的发展及房地产业的持续繁荣。
参考文献
[1] 范翰章，端然.房地产市场学[M].大连：大连理工大学出版社，1998.
[2] 丁长有.广告传播学[M].北京：中国建筑工业出版社，2004.
[3] 林秀萍.房地产的媒介策略[J].中国广告，2004（7）.
【关键词】儿童广告 设计应用 创意研究
我们生活在一个广告和媒体发达的时代，不管你愿不愿意，都不可避免地受到广告的慷慨馈赠。广告的社会影响力足以与具有优秀传统的教会和学校相匹敌，广告主宰着宣传工具，其在公众生活的过程中起着巨大作用。
一、儿童广告教学的语言形式
广告具有直观性和传播力。人们的思想、情感和观念几乎都可以通过视觉图形进行交流。潜意识中，这种带有强烈经济意识的市场营销手段与我们单纯的学校教育形成鲜明对比。随着广告走进孩子的世界，我们发现它与学生的学习生活如此接近。可以说，一个人成长的一生，就是一个广告活动的过程。
（一）儿童广告设计教学的表征和结构
广告一词，最早源于拉丁文Adverture，具有“大喊大叫、吸引人注意”之意。从现实意义讲，广告是一项有偿信息传播功能的活动。但它不仅是单纯的商业行为，同时也是一种社会行为。它明显地引导着人们的生活方式、消费方式和文明观念，并逐渐发展为现代社会的一种文化现象，甚至可以说是一个国家综合国力和文明程度的直接反映。
我们通过初浅的模拟商业广告设计，把某些观念、规则、道德或哲理向公众进行告知、劝导和提醒，为社会提供无偿服务，义务向公众宣传教育。它扩展和延伸到所有的关乎人类生存、健康、资源、环境等方方面面。
（二）儿童广告设计课程的功能及内涵
广告设计来源于生活，服务于生活。我们一方面希望它具备服务于社会（学校）的“经济功能”，另一方面又作为一种教育工具，把课堂上的专业技能延伸到现实的生活实践之中，以培养学生艺术能力和人文素养的发展为总目标，为社会培养社会化教育的优秀人才打下扎实的基础。
以关注人文精神和艺术能力整合的“双主题”教学为主要途径，在多艺术门类、多学科综合的学习活动中，通过艺术与生活、艺术与感情、艺术与文化、艺术与科学的链接，使学生艺术能力、审美情趣逐步形成和提高。
二、儿童广告设计的教学内容
我们根据学生的年龄特点、知识经验和学科间的相互联系确定了课程内容的树例，并采用“主题教学”的形式，呈现在儿童广告设计教学的四个领域。我们期望儿童广告就像学生生活的一面镜子，直接映照出他们学习生活的各种变化。
（一）自我展示中的广告设计
学生一生的成长中，要经历多次自我推销：有学校、班级的班干部竞选，长大后求职中自我推荐等。通过自我介绍与展示，进一步认识自己。既增长了自信心和勇气，又给自己创造了更多的条件和机会。活动内容包括《让大家认识我》、《我的名片设计》等。
（二）家庭生活中的广告设计
一个家就是一个小社会，家对于学生来说永远都是一个温馨的话题。在这里“我和我生活的家庭”、“我和我周围的世界”等都可以成为教学的重要学习领域，包括学生的衣、食、住、行等。
1．穿的广告――家庭亲子服装设计：通过家庭装――简单的文化衫的设计，引导学生了解整体设计的理念，从家庭这一主题延伸到服装的设计与创意，引导学生进行服饰品牌的广告设计。
2．吃的广告――家乡的美食：通过宁波美食的介绍与宣传广告的设计，让学生知道宁波的特色水果四季飘香，海鲜味道鲜美，农家菜回味无穷，体现了宁波人丰富的“食文化”。
3．住的广告――请来我家看看吧：学生用图形描绘、文字描述和语言表达等方式介绍自己的家居环境。甚至模拟做房地产的商业广告等。教学活动生活气息浓厚，使学生真正地体验到“生活化、情感化”的学习。
4．行的广告――参观券设计：设计一张参观券也是颇受学生喜爱的内容。我们采用整体介绍――逐项设计的方式展开广告设计教学，利用全校学生春游的机会，联合大队部共同举办参观券设计比赛。通过比赛对家乡的名胜有了更深刻的了解，加强了爱家乡的教育。
其实，家庭儿童广告设计的内容很丰富，它们直接影响学生的价值观念和生活态度，学生的经济意识、消费观念、审美观念、生活习惯和消费行为都将发生相应的变化。
（三）校园学习中的广告设计
校园广告作为一种广泛有效的传播手段和宣传方式，潜移默化地影响着学生的思想意识、道德观念和精神状态等，在促进学校的精神文明建设中发挥着重要的作用。
1．学校品牌形象设计
参与学校的整体设计，关注学校的品牌形象，引导学生及其家长共同关心学校的成长，从而进一步培养爱学校的品德。我们通过征集、投票，评选学校的校旗、校徽、校牌等设计方案，通过整合设计，作为学校永久性标志加以保留和应用。
2．班级文化形象设计
班级文化展示周中，每个班级都会设计出别具一格的班旗、班徽、班牌及班级名片的招贴。我们对各班的作品给予评比与宣传，通过活动增强学生的集体荣誉感。
3．校园环境美化设计
校园里，我们随处可以见到各种各样的温馨提示、指示标志和安全警示标志。学生的创意、设计能力和爱学校的情感可以与这些标示完美结合，达到“画面墙壁会说话，时时处处教育人”的良好效果。
4．校园节日海报设计
学校就是一个小型的社会。快乐的节日永远是孩子童年珍贵的记忆。这些虚拟的社会、模拟的市场带给孩子美好的享受和良好的社会道德教育。艺术节、体育节、科技节、读书节、诗歌节等大型校园活动都能看到各班的同学们设计的漂亮招贴。在这些广告中，作品的版面设计、整体效果、现实意义、创作特色等方面都浓缩了学生的智慧与创意。
（四）社会活动中的广告设计
在现代社会，广告已成为传播新知识、新技术的最主要载体和最有利的手段，成为人们开阔眼界、丰富思想、增长知识的有效来源。人们的生活质量、教育现象、人口问题、能源问题、环境问题和人性问题都可以作为教学的课程及创意源泉。
1．我们的社区
活动包括三项：“看看我们的社区”、“我为社区做贡献”和“积极参加社区公益活动”。学生考察所在社区的人口和环境，制订一个“文明公约”等。美术课中的“社会公益活动”，要在综合性的基础上突出艺术性。通过社区宣传广告的设计与招贴，让学生从小参与社会公益活动，体会作为社会人的价值和义务。
2．还我绿色家园
如今，高度的环保意识已经成为一个文明人的重要标志之一。宣传画设计、标志设计等广告活动的教学能让学生充分受到环保教育。在这里，广告创作的意义远远大于一般的活动，孩子们从小树立保护自然的意识，并在活动的最后达到爱心相约，把绿色进行到底，共创美好未来。
3．家乡的名片
了解自己生活的家乡，为自己的家乡做名片。学生通过了解家乡的地理位置、秀丽风光、名胜古迹、土特名产、名人故居等，为家乡设计“名片”。制作后请老师、同学、家长一起评价。
4．我与文明同行
遵守社会公德是每一个公民应尽的义务。让学生从小懂得做一个文明的市民。从小事做起，文明交通、文明言行、文明生活。创作主题有：文明礼貌、热情好客、尊老爱幼、讲究卫生、遵纪守法、谦和礼让、珍爱生命、远离、见义勇为……
通过教学，培养学生关心社会、勇于承担社会责任和义务的态度；培养创造精神和竞争意识，锻炼学生形象思维及抽象思维能力，从而达到了解社会、参与社会活动的目的。
三、儿童广告教学的创意策略
广告的生命点就在于有好的创意。创意是广告的生命和灵魂，造型表现的创意与过程的表达是信息传播的关键所在。儿童广告的创意从内容和形式上都有别于成人广告。创意要求切入点直接、准确、新奇、独特，才能打动乃至震撼人的心灵，起到宣传、教育和告知的作用。
（一）造型的意义
好的广告因为有意义才带给你联想。有时学生习作的画面很漂亮，形式感也很强，但就是没有广告意义。儿童广告的创意是对学生创作能力的挑战，它要求学生遵循一定的创意原则，强调广告的创意表达。学生运用对比与和谐、对称与均衡、节奏与韵律、多样与统一等组合原理，进行创意设计，形成初步的设计意识，从而丰富并发展儿童广告创意的策略。
（二）创意的形态
儿童广告的造型表现是反映生活的，而生活当中又是靠着符号来传递信息沟通思想，因此透过广告语言的图案符号化是儿童广告创意最直接有效的方法。
（三）创意的表达
根据主题，精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，创意过程可分下列五个阶段：
准备期――研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料和特殊资料，所谓特殊资料，指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
孵化期――把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会凸现。
启示期――印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中， 产生各种创意。
验证期――把所产生的创意予以检讨修正，使其更臻完美。
形成期――以文字、图形或立体展示将创意具体化。
我们发现以生活为中心的儿童广告教学课程能大大激起学生学习美术的热情。学生在感受生活、设计生活的过程中获得审美、创新等综合能力的提高；以人为本的广告教学能充分展示学生的个性，使学生能关心周围的世界，设身处地为他人考虑，对美学形态及文化环境有浓厚的兴趣，并促进其全面发展；以广告设计为核心的美术教学，促使学生想搞清楚为什么世界是这样的，而且为什么必须是这样的，这种好奇心将影响其成为一种理解、吸收和应用知识为人类服务的才能。
【参考文献】
[1]余明阳 陈先红.广告学.安徽人民出版社，2000.8.
[2]卢小雁 丁建辉.广告设计基础.浙江大学出版社， 2004.1.
[3]余明阳 陈先红.广告策划创意学.复旦大学出版社，1999.4.
房地产行业新员工年终工作总结报告：
二零一一年已接近尾声，作为在公司上班六个月的我，在公司领导和同事的指点帮助下，基本能够独立完成本职工作，为了在新的一年更好完成本职工作，现将本年度工作做以下几方面总结：
一、敢于发现，勇于探索，不断充实知识。初入房地产，我对各方面的知识不是很精通，对于新环境、新事物比较陌生。在公司领导的帮助和努力学习过程中，我很快了解到公司的性质及房地产市场。作为广告宣传和设计策划人员，我深深感觉到自己职责的重要性，因为宣传途径的成功失败直接关系到销售业绩的提高，对此，我对本地房地产市场和周边环境进行全面考察，从前期对市场的陌生转熟悉的过程中，无论是广告媒介、市场动向、还是设计及其他资源等，都有着很大的提高，同时田园新都市项目在前期宣传及销售过程中也取得显著成效，在品牌宣传途径中，也得到广大客户认可。在高力地产前期工作时间里，我对本职工作还有些茫然，在公司领导的指导下，我设计前期vi等，这对于未曾做过房地产广告的我，感觉很欣慰，因为在提高，证明就有进步。而在为宝鸡厂内绿化时间内，更充分发挥到理论知识，使我成功完成园林规划的初次案例，今后在专业知识中，更要发挥到自己所学专业，如：室内设计、广告设计、园林规划等。所以，知识源自于实践，而提高自己的知识，是要在不断探索的过程中。
二、努力提高自身素质与修养。作为高力地产的一员，自己的一言一行也同时代表了一个企业的形象，所以更要提高自身的素质，高标准的要求自己，在高素质的基础上更要加强自己的专业知识和专业技能。此外，还要广泛了解整个杨凌房地产市场的动态，走在市场的前沿。经过这段时间的磨练，我已熟悉广告到策划到销售一系列运行过程，在今后，更加努力做好自己的本职工作，再接再厉。作为广告策划人要有预见性和市场观察力，不断走向群众，了解客户需求，掌握动向，只有调查了才有发言的权利，否则闭门造车只会带来更多不利于发展的状况，而要做到这些，就必须不断提高自已的各项素养及技能。
三、存在的不足和今后努力的方向；在工作过程中，更需要细心与耐心、创新与品位的提高。在我的整个职能中，收集市场房地产信息，对竞争对象熟悉了解价格、风格、广告定位及动向，知彼知己才能百战不殆。初期由于对房地产知识掌握的不熟悉，在宣传中，定位不够明确，致使有些迷茫与茫然，而在经历六个月磨合后，基本能独立完成本职工作，但这些还是远远不够的，作为策划定位，我在这方面知识还存在欠缺，所以在未来工作中更要加倍努力去学习，争取在最短的时间达到高效果。在日常工作过程中，更要及时发现问题
1、逆向思维的含义逆向思维就是用非常规的方式来思考疑问,对事物本身的作用进行积极思考的特点。让思维以相反的方向,深入探索疑问,建立新思想,创建一个新的形象。当大家都向着一个相同方向的思索,你自己却向与之相对的思索,这种思维方式被称为逆向思维。大家通常喜欢按照习惯来考虑疑问和寻求解决方案。事实上,对于一些疑问,特别是一些特殊的疑问,从结论向后推,从解决方法返回已知的条件,返过去认为可能使事情变得更易于解答。
2、逆向思维的特点普遍性的特点：逆向思维有其在不同领域中的适宜性,包括相互矛盾而又统一的规律是普遍适宜的,因此有一种逆向思维角度;批判性的特点:逆向是与正向对立的，正向是指普遍的、一般的、大众的或习性的想法与用法。逆向思维,是有悖于普遍规律的,是一个挑战普遍规律的。它可以摆脱一般的心态,去除由常识和自定义所引起的模式识别;新颖性的特点:规行矩步的思维方式和按传统的解决方式虽然简单，但容易使思维死板，摆脱不掉惯性的枷锁。逆向思维能够很好的克服这个难题，通常会出奇制胜。3、逆向思维的优势逆向思维优势一：在平常生存活动中，普通思想的疑问没有解决的方法,使用逆向思维可以很容易的获得结果。逆向思维优势二：逆向思维会使其独出心裁，在别人察觉不到的地方寻找突破口，从而一击制胜。逆向思维优势三：逆向思维是各种各样的方法中解决疑问的最好的方法。逆向思维优势四：一些困难在生活中从逆向思维使其简单化,这样得到一举两得的效果。逆向思维优势五：逆向思维擅于运用在各个收益型领域。如：房地产、股票等等。逆向思维优势六：逆向思维最宝贵的价值是一个挑战人类的知识,在原有基础上能够加深了解和起到加强力度的作用。我们在生活和工作中都应该有意识地使用逆向思维,这样才会有更多出乎意料的结果。
二、逆向思维的分类
1、真实诉求的逆向思维真实诉求就是不添加任何修饰符、真真切切的传递产品信息。在我们身边随处可见的。例如：我们逛街时经常会看到一些服装店门前会写到：“店内服装超低价出售，降价原因：1、因存放时间过长，款式些许过时；2、年末大清仓，周转资金。”其实这些是使用反向思维方式的广告。虽然这是事实,但却有很多人买。实际的情况是什么就如实的说出，不欺骗隐瞒购买者，这样说出来的话更让大家相信，能感受到卖者的诚意真实，购买者才更放心的购买。
2、幽默风趣的逆向思维这一类广告比较有艺术感，比较幽默风趣，这样不但能使大众轻松的了解商品的全部外观，而且还能被人们记住商品特别之处。例如“：百威”广告中两罐啤酒是人格化,戴着墨镜和耳机在海中冲浪的一对夫妻,享受美丽的生活。美丽的图片非常引人注目,清澈湛蓝的水,感受海风击中幻想脸的微风,喝百威啤酒的味道和感觉的创造性表现在感情上能引起购买者的共鸣。让购买者更容易接纳,特别是受到青年购买者的青睐。
3、缺点逆向思维缺点逆向思维，进而指出的缺陷被认为是大众的,用创意来解决。例如:日本的优衣库服装品牌,优衣库是众所周知的产品表面上没有任何图形标志,在它的里面衣服标签标明衣服的面料成分和写它的褪色现象。反而不让购买者感觉到反感,却可以让人感到很真诚。
4、正话反说逆向思维正话反说就是使用讽刺的说法。实则是作为真正的赞美，在这个过程中通过调侃自己,来展示产品。这是一种自信的,一种幽默和智慧的。例如“:天津狗不理包子”就是用带有这种的方式来招揽客人,客人将看到后会认为这样一个包子怎么个难吃法呢？于是抱着试试的态度去购买，它起到很好的宣传效果。
三、逆向思维的培养方法与发展趋势
1、如何培养逆向思维思维自身是包含两面性的，从这到那或从那到这就是思维的两面性。把其中一个方面称做顺向思维，其相反就称为逆向思维。逆向思维并不是违背常理的，仅仅只是打破常规，帮助更好的解决问题。因为大家熟悉的疑问，通常会成为固定思维。逆向思维冲破了固定思维的禁锢，带有创新，往往给人眼前一亮的感觉。在思考设计中，设计师使用心理逆反来改变思维方式,强调把观众的实质性的缺点与优势对比,通过这种手法来触碰到购买者心理,比较传统的设计手法可以更好的达到预计的结果。独特鲜明的当代广告很容易脱颖而出。观众不会轻易的接受任何无创意的广告,我们必须有创意，才可以使购买者接受并有购买欲。没有个性的广告只会被淹没在历史的长河中，不同个性的创意广告是吸引购买者,能够征服购买者。根据一般的想法,有时设计的广告作品往往缺乏创造力。如果没有任何想法去搞广告创作,您可以尝试使用逆向思维方法打破僵局。使用逆向思维来对非主观事物进行加工制造从而取得相应的形变,设计出不同的体现方法。广告和传承绘画体现方法不同,必须通过开拓创新,在大家普遍的思想的基础上体现出来。
2、逆向思维是广告设计中的必然发展趋势在广告设计里,广告是发挥作用来改变购买者的想法和行为,这需要通过结合别的策略来实现销售。许多企业希望广告成效可以立刻达到想要的效果,但通常很难达到。所以,在广告极大削弱商业信心之时,创新的广告是至关重要的。广告随处可见，可是都大同小异，大家的视觉已经疲劳，需要有新的东西来刺激大家的感官，这就说明广告面临着一个新的抉择。盲目从众是不会长久发展下去,当今科学在不断的进步,大家的生活也发生了变化,不仅仅是一个简单的满足一日三餐的温饱疑问,大家想丰富自我的生活,就衍生出了逆向思维，它取自生活但又高于生活，这样就更易被认可。随着社会发展需要的多样性,广告产品更新的过程中,传统的广告模式已经逐渐退出了历史舞台,它将需要找到一种新的方式来宣传。只有通过逆向思维可以改变,从而赢在惊喜。销售品之间的差距变小，很难找到突破点，对于设计者要做到作品的独特，能让购买者注意到就必须有突破。这就要做到思维不能被禁锢，使用反向思考使用意想不到的想法,使作品表达的出神入化,让人难以忘记。现如今广告发展迅速，利用逆向思维设计更可以超越传统的创意并更能起到超乎凡响的结果。
四、结语
关键词：报纸；广告设计；创意
中图分类号：J0 文献标识码：A 文章编号：1672-3198(2010)11-0146-01
1 寄情于景。情感设计
情感是人最为原始的元素，在设计过程中融入 情感成分将使得广告创意变得丰富多彩。在广告中融入情感需要利用各种艺术手段引导读者的感情抒发，给读者带来广告上的视觉效果。在选择报纸广告设计的题材与路线上，常常需要对情感诉求给予重视，这就需要设计者根据不同任务的情感进行情感趣味的素材和细节的描述，以此来实现作品的创新。当前很多人转变了广告的审美观念，尤其对于外在形式适当，富含情感的广告更加受人欢迎。
例如：太阳神集团赞助残疾人运动会所设计的报纸广告，画面仅有一人，其正在仰望枫叶，依据此画面，人们产生了无线的遐想，盲人与瑰丽世界隔绝的痛苦，以及太阳神助残事业的人文素质时常影响着人们的心扉。作为报纸广告应该积极采用中广告形式，以提升厂告的创意水平。
2 理性展现，提高创意
现代广告理念提出了以理性诉求为主要表达方式，利用人们的理性思维对事物进行判断，以此达到宣传、购买商品的广告效果，这样的广告手段称为理性表达。理性表达创意最为直接的手段为开宗明义，倡导以理服人。对说理性表达中的报纸广告设计需具备一定的逻辑性，在论理上必须满足人们特定的生活规律，坚持理中含情，打造出理性的美，让读者与广告之间形成亲切的美感，使其能对广告尽快认知和接受。
例如：台湾某报纸登出南山人寿保险公司广告，利用反向思维考虑，结合人们难以拒绝子女教育费及难以估算病残损失和养老费，得出不能拒绝南山人寿保险的逻辑推理，这样就能给人体会到该公司的目的是在让自己度过难关的过程中发挥作用，且能说服于人。又如：《人民日报》刊登的京友房地产广告，图像为一背朝公众，光身坐在地板上的小儿，以此展现出“地面采暖”的优势，其以简洁的画面、，图形、文字来积极显现出“更进步的居住观念”的重要性，帮助广告主题推向大众。
因此，这种具有逻辑性、秩序性和艺术性等特点的说理性创意，让人一见即明，给人以很强的艺术感染力和视觉冲击力。
3 情境创设。联想思维
情境创设主要是根据思想意识进行展示，结合图形、文字、色彩和题材要素表达出广告设计的效果，并依据相关的效果来对材料实施处理，以表达出心灵深处的情境。这种情境并非现实情况出现的意境，而是根据人为因素来进行写意创作的结果，其展现的是多方面的广告效果。读者应该结合自己的思维意识对广告进行感受、体会。在设计报纸广告时运用这类方法，可以提高报纸广告的深度，吸引读者的眼球并使其积极思考广告内容。
例如，某公司生产杀虫剂后做出的宣传广告中，“必扑杀虫剂”在《光明日报》刊登的广告较为独特，改变了了图文遍布画面的传统模式，积极使用了大量的空白。以“必扑一声，蚊虫扫清”八字为广告语，不仅只是占了画面的很少部分，使得别的地方保持空白，在空白正中处印着：“找找看，这上面哪有蚊虫?”一行小字，尽管“一无所有”的地方本质上包含了“有”，给人马上联想到运用“必扑”后将清除蚊虫的效果，给消费者留下了深刻的印象。又如：德国ARS广告公司为设计耐克运动鞋广告时：以一副很普通的商场鞋架作为画面，某一块展板上摆放了该款运动鞋，其余的展板上摆放的并非别的运动鞋，而是设计了与鞋大小接近的蜗牛。这种广告的实际意思是认为别的品牌鞋子跟耐克相比，其速度就会变得像蜗牛那样慢；也可以认为仅有耐克鞋属于适用的运动鞋。整个画面没有涉及过多的文字，给人们的想象思维创造了空间。这类广告不仅创意十足，还能为消费者的现象带来空间。
联想是一种创造力，因而联想成为报纸广告创意的基本手法。联想的创意依据是事物之间、要素之间的某种关系，甚至人为创造这种关联。联想事物之间的距离越远，联想就越丰富，报纸广告创意的空间就越广阔。
4 简单便捷。哲学显现
人文素质的不断提高使得报纸广告的内涵逐渐趋向于哲学意识。这种广告的特点在于采用简明的形象及文案把富有深刻思想的哲理及人生经理积极展现在读者面前，以此来使得读者能够从广告设计中体会到哲学道理，使其思想观念和意识形态得到端正，使读者一边认识哲理，以便感受广告的艺术魅力。考虑到现代消费者都对于内涵丰富的理性深度极为注重追求，通常设计广告奋斗倡导将感性传递给理解深层哲学的人们，让现代广告饱含哲理的色彩。
例如，美国德艾克塞・伯翰姆在设计公司的企业形象广告，就注重强调了超强的视觉冲击力。根据画面上被全美誉为“出色的家伙”的足球名将一乔・格林，其眼神凝视观众，面带笑容，但凭借身材巨大，雄壮坚强，在整个画面中占了很大的部分，让观众感觉到了顶天立地的逼逍感，这样带给人极为震撼的感觉。而乔・格林在广告文案中说：“我觉得与德艾克塞・伯翰姆相比，我太渺小了。”采用反衬手法，表示了世界罕见的巨人与实力强大、资金雄厚的德艾克塞・伯翰姆投资公司对比，其差距巨大。使用哲理观念将德艾克塞・伯翰姆投资公司的形象显现的更加强大。
参考文献
