时间：2023-05-29 18:24:55
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇泰国水灯节，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
【关键词】水灯节 水崇拜文化
【中图分类号】K892 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810(2012)21-0057-02
水灯节是泰国民间最富有意义且最隆重的节日之一。水灯节最初是祭祀水神的庆典,现在已成为了泰国举国欢庆的联欢节。欢庆水灯节不仅促进了泰国传统文化的保存和传播,同时还促进了国民对传统文化的认同。泰国人民以“水”和“灯”为媒介,与神灵沟通,向天神祈福;借助“水”和“灯”向亲友送祝福,传情达意。可见水对泰国文化的重要影响。
一 泰国水灯节的概况
1.泰国水灯节的缘起
水灯节泰语原名????????(Loy Krathong),Loy是漂浮的意思,Krathong即水灯,从中我们可以大概猜到水灯节就是放水灯、漂水灯的节日。水灯节已经在泰国流传了700多年。每逢泰历12月的月圆之夜(公历11月左右),泰国人民就会载歌载舞、放水灯,隆重庆祝。传说当年干烹(Kamphaeng)国王在掌管暹罗第一王朝素可泰(Sukhothai)时,觉得年年的风调雨顺一定是得到了水神的庇佑,心中对水神Mae Kongka又敬畏又感激,总觉得必须隆重庆祝一番,以表对水神的谢意,希望水神继续庇佑泰国。
当时有个叫Nophamas的宫女,她也是为了答谢水神的大恩大德,借用中南半岛上最古老的婆罗门形式,制作了一个莲花形水灯,并在灯内插上了香和蜡烛,撒上一些米饭、米酒和钱币,然后将水灯放到河面上,顺流而下,供奉水神。
据说Nophamas向当时的国王解释,在印度Nammada河畔,当地的国王就是用这种水灯来敬祭佛祖的,为何不用同样的方法来感谢、敬祀水神呢?国王非常赞成,于是就规定每年的阴历(泰历)12月,雨季快要结束时,挑选一个月圆水涨的夜晚,全国上下齐放水灯,酬谢水神,并亲自为大家燃、放第一盏水灯。后来,人们就传承这一庆典,欢庆的活动也逐渐增加,意义也不断扩大,不光是答谢水神,也可以消灾祈福、传情达意。①
2.泰国水灯节的主要活动
第一,制作并放水灯。节日当天家家户户都在制作水灯,有些人家甚至提前几天就制作好了。水灯的材料以芭蕉树干和芭蕉叶为主,芭蕉树干横切成圆块做底座,芭蕉叶做成莲花瓣,再用鲜花点缀和铁钉固定,最后插上香和蜡烛。水灯可大可小,可简易可繁复,只要心意真诚即可。曾经一度泰国人使用塑料泡沫来制作水灯,后因环保问题,自1991年开始,泰国政府部门禁止使用塑料泡沫来制作水灯。
放水灯是祭祀活动的重要环节。到了晚上,人们就会沐浴干净,穿戴传统服饰,手持水灯聚集在河边,河岸已经用粗竹竿搭起平台,伸出河面,方便人们接触河神。人们点燃蜡烛和香后,对着水灯向神灵许愿,之后双手轻轻把水灯放在水面,目送自己的水灯逐渐漂远。放完水灯,人们就通宵达旦地载歌载舞(水灯歌舞)。
无数水灯满载着祝福漂荡在河面,泛着点点烛光,十分好看,但数以万计的水灯也带来河道堵塞、环境污染的问题。不过,泰国政府吸取以往的教训,提前做好了善后准备工作。以2005年曼谷为例,在水灯节日——16日当晚,曼谷市发动了4000多名清洁工、246辆大型垃圾车、412艘清洁船来收拾全市公园、河道内的水灯,至17日早晨6时左右,湄南河道和诗丽吉公园湖面、水面上已基本恢复干净。
第二,燃放孔明灯。除了放水灯之外,人们还会燃放烟花爆竹,爆竹声此起彼伏、烟花处处绽放,丝毫不弱于中国春节时的场景。燃放孔明灯,也是庆祝仪式之一。放孔明灯称为Yi Peng,相传是为了纪念天上的神,同样在祈祷平安顺利。
孔明灯源于中国,但这里并不用于传递信号,或纪念孔明。大家相信孔明灯会把一整年的晦气、厄运都带到九霄云外。为了表达诚意,有些人在燃放孔明灯之前还会请僧侣念诵经文。在清迈、素可泰等历史名城,还会出现万人齐放孔明灯的壮观景象。天上无数孔明灯、烟花爆竹,河面上成千上万的水灯,远近高低各不同,星光点点,若隐若现,可谓奇景。
燃放孔明灯,意义美好,但是也带来了火灾隐患。泰国政府每年都提前做好防火措施,但还是难免不幸。
第三,花车游行。花车游行是从节日当天中午开始,男女老少梳妆打扮,穿戴民族服饰,参与其中。许多男女青年在花车前后边走边舞。游行队伍一般是从市中心一路环形至河畔或湖畔,途中经过较宽敞的地方,自然就会成为花车队伍表演的中心。
第四,选美比赛。除了放水灯、燃放孔明灯和花车游行之外,各地还经常举办纪念Nophamas的选美比赛。参加选美的佳丽们,大多是十六七岁,穿上素可泰时代的传统服装,
表演各种技艺,为水灯节增添浪漫愉悦的气氛。
二 从水灯节看泰国的水崇拜文化
1.祭神祈雨——最原始的水崇拜
泰国人民相信“万物皆有神灵”,在众多神灵中,与生活在农业大国的广大百姓利害攸关的就是水神。雨水与农作物有非常密切的关系,也间接与人民的生活生存有关,但是雨水并不全如人意,时多时少,多则涝,少则旱,对农业的收成构成威胁。对降雨了解不多的古代人认为有神秘力量操纵降雨,农耕文化下的人们就将风调雨顺、农业丰收的希望寄托于神灵。古代中国也有类似的大规模的祭祀典礼,如清朝时,每逢新年,皇帝就会到天坛祈年殿(原为太祈殿)祭天,祈求新的一年风调雨顺、国泰民安。
28日是美国传统的感恩节（每年11月的第4个星期四），在这个最“美国式”的节日里，盛大的游行遍布各个城市，当中以纽约的“梅西感恩节大游行”最壮观，每年可吸引上百万人。
数万人的大游行队伍分成许多小单位表演团队，穿过一条条街道，为观众连续带来各种表演。整个大游行可持续三小时，无疑是体验美国节日文化的最佳时机。感恩节前后也是到美国购物的好时机，当地许多大型商场都会从感恩节这天开始推出大的折扣优惠，所有商品都比平时划算很多。
水灯节体验泰文化
17日是泰国的传统节日水灯节（泰历每年的12月15日），在这一天泰国各地都会隆重庆祝，其中清迈地区的水灯节活动最有特色，也是泰国最浪漫的节日。传说在水灯节放水灯，可以去除噩运，对着水灯许愿可以祈求平安健康和爱情长久。
在水灯节前几天还会举行万人放天灯的活动，人们聚集在一起，向放飞的天灯许下自己的愿望，希望愿望能够得以实现。还有游街、选美的活动，人们可以在欢乐的气氛中充分体验泰国的独特文化。
东京迪士尼欢庆圣诞
7日至12月25日东京迪斯尼度假区将举行为期49天的圣诞月活动。
东京迪士尼乐园将以圣诞老人居住的“迪士尼圣诞村”为活动主题，举办特别活动“圣诞梦幻”。“迪士尼圣诞村大游行”将再次亮相，向游客展现迪士尼卡通明星与圣诞老人、圣诞精灵同心预备圣诞节的一幕幕欢喜情境。
东京迪士尼海洋将以“心愿”为主题，举办特别活动“圣诞愿望”。全新娱乐表演“炫彩圣诞”将于星空下的地中海港湾隆重登场。
活动期间，多项特别娱乐表演也会于园区各处欢欣上场。在特别迎宾表演“来自七海港的佳节祝福”中，迪士尼卡通明星将由7座主题海港带来圣诞祝福，船坞边舞台也会限期推出圣诞特别版的娱乐表演“开筵宴客 圣诞美食”，与游客共度欢乐圣诞。
悉尼水上狂欢
12日悉尼Wet'n'Wild水上乐园将正式开门迎客。Wet'n'Wild占地25公顷，是目前世界上最大的水上乐园。游乐设施包括滑水道、冲浪泳池、波浪游泳池、过山车等以及其他配套设施，总共有40多个滑道和水上设施，其中包括最疯狂的水上滑道“云霄飞盘”，这被视为目前全球最吸引人的水上滑道之一，还有全球最大的SkyCoaster，它可以把乘客送上比悉尼歌剧院还高的10米高的空中，然后以120公里/时的速度直接冲向地面，可谓刺激万分。
斑斓灯光看里昂
8日开始，法国里昂的一个宗教节日——灯光节将拉开帷幕，活动一般持续4天。灯光节时，里昂的每户居民都会在自家窗户外摆放点着的蜡烛，以营造满街烛光的效果。同时，城中的宗教场所或一些公共场所也会摆放蜡烛。其中最有名的地点包括富维耶圣母院和沃土广场。每年有超过四百万游客来到里昂观赏灯光节。
节日期间数百个重要城市景观包括古老的桥梁、大教堂、剧院等等都会被同时照亮，同时还有一些由灯光师特别设计的三维照明设备，使整个城市熠熠生辉。
花果香中享受阳光明媚
有没有想过有这样一种文化：整整一个星期的时间，尽管放下手中的一切，尽情享受狂欢，目的不为别的，只为庆祝自己拥有人生？那将是怎样的一番酣畅劲爽！巴西一年一度的狂欢节给了我们一个肯定的答案。
每年2月中下旬是巴西一年一度的狂欢节，每逢此时，商铺打烊，工厂歇业，什么社会秩序，无所谓，一起来狂欢吧！节日游行的狂欢队伍里，没有贫穷富有之分，没有尊贵卑贱的区别，有的只是纵情歌舞，尽情享乐。欢乐的舞蹈从白天到黑夜不会停歇，烦恼，忧愁，统统抛掷脑后。纵情欢笑之中，不满得以宣泄，激情得以释放，平庸的生活在这一刻被点亮。节日里的一切无不提醒着每一个人：所谓人生，绝非一张一张的电子表格、数据单说了算，唯有开心才最重要，生命的存在在于享受生活，乐享人生。
巴西的狂欢节，无疑是一次盛大庆典，让人身心愉悦。它不仅展现了巴西文化的开放性以及多样性，还充分表达了巴西人超凡的表现力与创造性。节日中随处可见的是纯正美洲风格的服饰，浓郁非洲风情的舞蹈，还有古老而神秘的欧洲酒神节色彩，因而巴西狂欢节被冠以“地球上最伟大的表演”之美誉。
点亮心灯·放飞忧愁——泰国“水灯节”
“水灯节”是泰国的传统节日，每年 11月举行。节日的夜晚，城市中，村镇里，河面、湖面漂满各种造型的水灯，塔形、船形、莲花形，各式各样。水灯中间，插有香烛、鲜花和各色小纸旗。放水灯前，要先点燃香烛，然后闭上眼睛，口中念念有词，或祈祷家人一年平安幸福，或祈求孩子学业进步。而年轻人多是为爱情祈祷，希望早结良缘，白头偕老。
燃放孔明灯也是“水灯节”的庆祝仪式之一。每到11月份，泰国北部的夜空被无数孔明灯照得透亮，一只只制作精巧的孔明灯在夜幕中飘荡，琥珀色的光芒点点闪烁，温柔而辉煌。人们一边望着它们慢慢随风飘向远方，一边在心中默默祈盼，希望盏盏孔明灯可以将生活中的纷扰带走，把一整年的晦气和厄运带走，让一切不开心都飘向九霄云外。
爱的礼物·至亲温暖——印度“兄弟节”
印度的“兄弟节”，主要是女孩子们向哥哥、弟弟表达感情的时刻。每到这天，女孩子们要为自己的兄弟祈祷，准备丰盛的美味佳肴，并且按照庆贺仪式的要求，为哥哥或弟弟佩戴漂亮的手环。手环由棉线或丝线编织而成，象征着亲情、友爱和平安。作为回报，女孩子们也会从哥哥、弟弟那里得到礼物和祝福。倘若家中没有兄弟姐妹，也可以把这份祝福给予其他的亲戚。在印度，这一表达兄弟姐妹情谊的仪式从儿时开始，延续一生。
再觅友情·终结孤单
——意大利“傍晚散步”
人的一生，有时免不了与孤独相伴。医治孤独最好的良方，莫过于在傍晚时分，沐浴着夕阳，于户外散步，与人沟通。通过与他人面对面的直接交流，建立友情，排遣孤独。在意大利，傍晚散步不仅是一种古老的仪式，也是一剂开心良药。
随着傍晚的降临，乡村里、小镇中，还有市区内，广场也好，马路也罢，意大利人纷纷走出家门，老老少少，汇集起来，散步、交流，谈一谈生活，说一说心情，品一品雪糕，啜一口冷饮，多么惬意！这样的形式，时刻提醒你，你属于这个庞大的群体，是其中的一分子，人们永远与你同在，与你共同分享友情和快乐。友情就这样照亮我们的人生。
净化灵魂·身心合一——日本禅宗
我们往往花诸多时间去纠结过去，思考将来，却常常忘记了着眼当下，感受现实。不仅如此，生命、呼吸、感觉与我们那一颗永远徘徊不定的心灵之间，彼此脱节，不能统一。 这可谓人生的一大苦恼。
在日本，人们通过坐禅来实现人生的觉醒，从而获得身心的统一。坐禅为日本佛教宗派禅宗的修行方式。日本禅宗于镰仓时代自中国传入，其宗旨是通过“静坐沉思”进入精神集中的境界，达到净化灵魂，身心合一。
坐禅方法很简单，盘腿坐好，后背挺直，凝神深呼吸，全神贯注于一呼一吸之间，心也就随之回到了现在。
滴滴香浓·祈福生命——埃塞俄比亚“布纳仪式”
喝咖啡，或许是生活里最平凡的小事，但在埃塞俄比亚的文化里，却成为一种非凡乐趣。在埃塞俄比亚语里，咖啡叫做“布纳”，有着3000年历史的“布纳仪式”通过品味咖啡让人们为生命祈福。除此之外，这样的仪式还有一定的理疗效果。
布纳仪式由一位穿着白色长裙的女性主持。她小心翼翼地将咖啡器具摆放在为仪式刚刚割下的青草上，而一旁的客人们被焚香散发的芬芳笼罩着，一派温馨肃穆的气氛。接下来女主持清洗绿色的咖啡豆，然后放到火上烘烤，咖啡豆被烤得崩裂，噼噼啪啪，清脆悦耳。待咖啡豆颜色改变时，准备工作就绪。女主持随即开始研磨、冲泡，一股奇妙的香气飘散开来。咖啡冲泡好后，女主持以优雅的姿势将褐色的咖啡自一个长嘴咖啡壶倒入杯中。按照礼节，客人一定要喝完三杯，因为这第三杯是为了祈求神灵护佑，不可不饮。
耕耘生活·收获人生——巴巴多斯“收割节”
紧张忙碌之中，辛勤工作的目的何在？意义何在？恐怕我们常常忘却。巴巴多斯人以节日的方式，帮助人们铭记辛苦耕耘的意义。这个节日就是收割节。
收割节是加勒比海岛国巴巴多斯的主要传统文化节日，其内容丰富多彩，有传统的卡利普索民歌演唱，还有美食、饮料奉上，可以尽情享受，另外还有集会派对，释放收获的快乐。节日庆祝活动的当属最后壮观的盛装游行，狂欢的人们身着各种传统服装，在街上尽情歌舞，纵情欢乐。
收割节的起源要追溯到18世纪80年代，当时的种植园工人结束了甘蔗收割的辛勤劳作，将收获的最后一批甘蔗用一长队马车拉回家，然后举行庆祝活动，在庆贺丰收的喜悦氛围里，犒劳自己一年的辛勤劳作，享受来之不易的劳动成果，并以此提醒自己，丰收正是一年辛勤劳作的回报，耕耘的意义就在于此。
吐露心声·沟通灵魂——德国聚餐会
在德国，朋友、同事，或兴趣相投的人，都会定期聚在一起，说笑聊天，交换信息，结识新朋友，建立新友谊。历史上，这项活动仅限于上层社会的名流精英，于当地的餐馆或酒吧，齐聚一堂，一边畅饮一边交谈，谈论当地、当时的新闻轶事。
自20世纪40年代起，这种聚会逐渐演变成大众性的日常活动，有着共同兴趣爱好的人们，不管熟悉或陌生，聚集到一起交流信息，吐露心声，分享灵感。聚会让陌生人很快变为好朋友，在欢声笑语中，人们不仅能够沟通、交流，心灵也得到慰藉。
静默深思·洗涤心灵——巴厘岛“静居节”
美食曼谷
曼谷的餐饮选择非常丰富，这里是历史悠久的泰国菜的发源地。泰国既辣又酸且甜，不仅用到大量的辣椒、葱、姜、蒜，还要加入咖喱、鱼露、虾酱、椰奶、柠檬汁等佐料，有时还会加上薄荷叶等天然香料和菠萝等水果。除了泰国菜，还能在曼谷找到中国、印度、其他东南亚和西方美食。
曼谷当地的泰国菜以“辣味”闻名，炸食、炒菜的种类很多，美食首推海鲜。曼谷小美，烧烤食品，如鱿鱼、炸香蕉尤为出色。对一些人来说，品尝泰国菜的障碍无疑是它的辛辣，不过没关系，点菜的时候，只要声明说“麦派”(不要辣)，就可以放心享受泰国美食了。
曼谷的就餐场所多种多样，从高级饭店到传统高脚屋，从酒吧到路边摊，包括许多游船也提供船上晚餐，在清凉的晚风中一边吃饭一边欣赏夜景，是一种莫大的享受。
小贴士：曼谷街道有不少露天小摊大排档，它们晚上的时候才会出现，无论大街小巷――真正的食客都知道，那里才是泰国美食灵魂所在，尽管卫生状况不尽如人意，但意想不到的美味和公道的价格仍吸引着无数的食客。
娱乐曼谷泰拳
曼谷的民间泰拳活动丰富多彩。正式比赛时拳师解下头上束的“神带”，戴上橡皮手套和保护下部的硬罩，不穿上衣，只穿一条短裤，手腕部要缠上宽一寸的长绷带。每场比赛必须经过五个回合才分胜负，每一回合三分钟。如果一方被击倒，裁判数到10，仍未起来就为失败者。
泰式按摩
泰式按摩蜚声全球，是泰国的宝贵文化遗产之一，既可治愈多种疾病，又可舒松肌肉、消除疲劳、有益健康。泰式按摩男女成宜，换上丝绸睡衣，按摩从脚指头开始作业到头顶结束，包括捏、拽、揉、按、摸、抻、拉等，甚至柔道式大背胯，十八般武艺让每一寸肌肉都舒展。按摩一般一个半到两个小时完成，需要注意的是这种按摩身体一定要最彻底地放松，千万不要和按摩师拧着劲，否则很容易拉伤。
泰国古典舞蹈
泰国人能歌善舞，民间舞蹈舞姿优美，音乐动听。古典舞是泰国舞蹈艺术精华，已有约300多年历史，在古典舞中尤以哑剧舞――“Khon”驰名。
泰国古典舞蹈作为一种十分复杂而微妙的艺术，每个舞步动作都具有特殊含义，诉说一个传说故事，情节十分曲折。
古典舞又有“宫内”与“宫外”之别。宫内舞比较严肃古板，没有滑稽场面。与之相对应的宫外舞则比较活泼自由、诙谐有趣。
跳舞少女们所穿的服装，以著名的泰丝制成，再配上闪闪生光的金片。她们所戴的帽子，是寺庙风格的宝塔型金冠，充满地方风情。
赛象会
泰国是世界上出名的大象家园。每年11月的第三个周末，都要在产象最多的素林(Surin)市举行盛大的赛象会，它吸引着来自世界各地的游客。
当素林府府尹宣布赛象开幕时，一大群象浩浩荡荡走到场中，向参加盛会的观众表示欢迎。象群过后便是火箭舞，一百多名青年男女，穿着鲜艳的服装，婆娑起舞。火箭舞结束后，还有捕捉野象的表演。
大象表演的节目也是非常引人注目的，有“大象足球赛”、“大象跨人”、“象人拔河”等精彩的表演。
表演结束后，观众还可以骑上大象，在场内环行一周，亲身体验一下这庞然大物的脾气，分享一下象戏的欢乐。
购物曼谷
在曼谷，“血拼地”分三大类：夜市、商场和集市。城内大大小小的集市、购物点就有几十个，霓虹闪烁，人声鼎沸，车龙摆阵……这就是曼谷的夜晚。好在大家都不赶时间，街上的躁动绝对是平和的代名词。
而曼谷繁华多采的夜生活，在东南亚地区更可说是首届一指，各种娱乐应有尽有，尤其对于喜爱搜集奇珍异品的旅客来说，曼谷的大型购物中心更是规划完善，包括泰国著名的蚕丝制品，印染棉布、珠宝、铜器和各类手工艺品一应俱全。
乍都乍周末市场
对于购物高手，曼谷似“战场”――仅一个ChatuchakWeekendMarket(乍都乍周末市场)，你都可以逛上几天。这里是全球最大的露天周末市场，宠物区、植物区、家居用品区、艺术品区、古玩区、二手书区26个区如迷宫，让人欲罢不能。
ChatuchakWeekendMa rket位于曼谷市郊，乘坐轻轨列车到莫奇站(Mo Chit)下车便是。这个露天市场每周六和周日早6点至晚6点开放，出售各种你想象得到和想象不到的商品。曼谷夜市
在泰国，逛夜市是一定不能错过的活动：泰国商品包罗万象，泰式美食多姿多彩，加上微笑的商人，任何人都无法抗拒。
位于曼谷市区内的“SuanLum――NightBazaar”(桑仑夜市)，是夜里的主角：鲜艳的丝巾、热带的蓬蓬裙、彩色的人宇拖、扑鼻的香料、迷幻的熏香灯、泰式的银饰琳琅满目。别急着下手，先解决肚子问题。靠近马路旁是露天美食广场，浓烈的香气绝对叫醒味觉。
吃饱了，捧一杯芒果沙冰开始夜游吧。桑仑夜市大得需要划分区和街道才能让人找着北，6个区域绝非一天可以逛完。这里毗邻Iumphini轻铁站，在考山路坐47路车，十来分钟就到。
曼谷夜市很多，在这里先“摸摸行情”是明智之举，很多人都是先逛过考山路、Patpong夜市再来见“大巫”，往往后悔不已。
逛累了，登上摩天轮，见识一下曼谷的夜景也不错。JoeLouls木偶剧场上演需由三个人共同操纵一个木偶的技艺，在泰国乃至全球都非常有名。WorIdTradeCenter
若想感受曼谷的国际气息，你可以在市区内的WorldTradeCenter流连一整天。以这里为中心画的一个小圆中，半径不超一公里尽是大型商场，如CentralllWoldPlaza，由Zen、Isetan、Central三家百货巨头组成，庞大至极。一楼“Naraya”包店是香港MM拿着蛇皮袋疯抢狂购的地方，二楼的内衣专柜，一线内衣品牌价格是国内的3到5折，款式还很多。附近的SiamCenter和SiamDiscovery更适合年轻的购物狂，特别是SlamDiscovery的家居用品店，比“宜家”更有新意，让人恨不得全部搬回家!这里的化妆品价格也很便宜，英国的大牌子Boots在这里“平到笑”。还有“mbk”店，品牌化妆品俱全。
回国返程时，记得在机场免税店最后血拼，“出示护照+刷银联卡”，你 能得到更大优惠!
小贴士：泰国货币单位为铢(Baht)，100元人民币约兑换泰铢450铢。曼谷城内遍布兑换点，不过可以兑换人民币的地方不多。机场的兑换点汇率较低，可先换一点解决前期交通问题。市区内的“superrich”连锁兑换点人民币的汇率较高，其他地方美元汇率相仿，建议多走几家看看。建议在ChinaTown兑换，华人开的兑换点汇率较高。曼谷最佳旅游时间
每年的11月～次年1月，是旅游曼谷的最佳季节，其次是5月～10月。
曼谷属热带季风气候，终年炎热，一年中最舒适的月份是12月，月均温度17℃左右，4～5月是最难以忍受的以季节，月均温度高达38℃。每年2月～4月，是曼谷的热季，空气干燥，平均气温一般为30℃左右。5月10日是曼谷的雨季，全年有85％的雨量集中-在雨季，月平均温度维持在27℃～28℃之间。雨季过后，曼谷便迎来一年之中最佳的季节――凉季(11月一次年1月)。虽称“凉季”，温度并不低，平均气温仍有25℃-27℃，各种花卉依然绚丽多姿，古刹林立的佛国首都此时景色最美。
曼谷习俗、禁忌
1、在曼谷，国王和王室成员是非常受人尊重的，泰国法律有对王室不敬罪的处罚条例，即使外国人也不可触犯。不要随便谈论或议论王室。遇有王室成员出席的场合，最好是留意其他人的动作，跟着照做。
2、人们视头部为神圣之地，因此不要随便触摸别人的头部。如果你无意中碰及他人的头部，应立即诚恳地道歉。特别忌讳外人抚摸小孩的头部，小孩子的头只允许国王、僧侣和自己的父母抚摸。
3、公众场合不要做出过于亲昵的举动，如拥抱、亲吻等。仅在某些海滩允许晒日光浴。
4、避免使用暴力和粗鲁的语言，遇事要克制忍耐――这也是泰国人“乐天安命”的处世态度。
5、人们不用红笔签名。因为泰国人死后要用红笔在棺材口写上其姓氏。
6、泰历每年12月15日要举行水灯节，在观看水灯时一定要注意，无论那水灯多么精致美丽，都绝对不能捡起来。
7、进入寺庙要脱鞋，服装应整齐、端庄，最好不要穿短裤。
8、曼谷禁赌，即使酒店房间也不能玩牌或打麻将。
（重庆城市职业学院，重庆402160）
［摘要］本文从城市品牌建立入手，介绍了城市营销的策略与措施。并以重庆提出的“非去不可”旅游营销口号为例，分析了重庆市旅游营销的优势。
［
关键词 ］城市；旅游；营销
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.22.268
1城市营销
1.1城市品牌
城市品牌是城市根据自身的发展战略，在推广城市形象的过程中传递给广大民众并得到认可的核心理念，它是人们对城市的一种整体感知。城市品牌的确立，实际就是一座城市对投资者、旅游者等人群的吸引力，具有良好品牌效应的城市，能够吸引城市各方的利益相关者在选择居住、工作、学习、旅游或投资时对其更为偏好，从而促进和带动城市的全面发展。
1.2城市品牌营销
城市营销与企业营销相比有相同的地方，如城市管理者可以如同企业管理者一样考虑对城市进行整体规划、运作，充分融合各种资源，从而制定出可行的营销策略。但是城市营销又不同于产品营销，在城市营销过程中，城市将作为不可分离的一个整体为不同需要的人群服务，城市营销中的“产品”可以是有形的，但更多是无形的。城市的历史、城市的文化以及城市提供的各种便捷设施和服务都可以是城市营销的着眼点，同时城市营销与产品营销最大的不同在于营销目标物不存在所有权的转移。
基于城市营销与产品营销的异同，可以看出城市营销更注重的是城市整体形象的塑造和利用，因此独特的城市形象更能吸引媒体和大众的关注，从而提高城市的价值。
1.3城市品牌营销策略与措施
城市营销策略的制定首先必须考虑资源优势、社会对城市的认同，一般采用政府为主导，各方参与的模式进行，主要形式有：事件营销、广告营销、企业营销等。
（1）事件营销。事件营销是城市营销策略中最常用的手段。它包括重大会议营销、体育赛事营销、重大会展营销、传统节日营销等。
①重大会议营销。重大会议营销是许多城市在营销策略中都会采用的方式之一。如香港利用举办《财富》全球论坛之际，在开幕仪式上向来自全球的客人隆重介绍香港品牌新形象，并获得成功，这是投入较少成本，获取重大收益的一种城市营销方式。
②体育赛事营销。体育赛事营销可以很好地吸引全球各界的眼光，西班牙的巴塞罗那通过1992年第25届奥运会的举办以及重点打造本市的足球俱乐部而闻名于世。③重大会展营销。已举办50余年的广交会为广州树立了全国的经济中心、贸易口岸的形象。上海世博会期间，江浙沪一带的城市就利用这个机会向国际国内的游客成功地宣传了自己，并获得了很好地社会效益和经济效益。④传统节日营销。各国各地都有自己的传统节日，他们都因这些传统节日的不同习俗而各具魅力。如泰国的水灯节，借助水灯汇成的烛光之河，推出灯船比赛、水灯祭祀以及水灯小姐选美等吸引眼球的系列活动，让人们通过感受不一样的民俗而记住不一样的城市。傣族的泼水节、彝族的火把节等都让游客记住了当地美丽的风情。
（2）广告营销。一个成功的城市形象广告，不仅可以起到很好的城市宣传作用，还有对潜在市场的吸引作用。城市形象广告作为城市营销概念的直接体现，是提升城市价值的有效途径。从1999年山东威海在中央电视台投放了中国第一例城市形象广告开始，到2010年，央视的城市形象广告已增加到306家，其中不乏品质较高的精品，如北京的申奥宣传片、上海的“茉莉花开”申博宣传片、成都的“你来了就不想回去的城市”等，这些宣传片充分利用视频、动画、声音等媒体形式，短时间内让观众迅速了解城市的过去、现在和未来，成为了城市的一张多媒体名片。
（3）企业营销。企业营销是以微观推动宏观的一种营销模式。如青岛最初的家喻户晓就是通过海尔集团、青岛啤酒、青岛双星等知名企业进入民众心中的。借助知名企业的品牌，进行城市形象的推销也是城市营销策略的方式之一。
2城市旅游营销
2010年中国（郑州）世界旅游城市市长论坛上，国家旅游局局长指出，“中国城市化进程有力推动了中国城市旅游业的发展……，旅游业作为全球最大的产业之一，有力进推动了城市的文明发展和现代化进程研究。”可见，城市建设与旅游规划实际上是融为一体的，在城市各项基础设施规划、建设时，必须考虑旅游活动方便与发展的要求。从某些方面来说，城市营销的策略实际也是城市旅游营销的策略，二者是互相促进的。
2.1城市建设是旅游业发展的基础和动力
城市在自身的发展过程中所形成的城市风格、城市建筑、城市管理等是城市旅游业发展的基本资源。除了历史形成的古建筑外，一些城市在进行城市规划设计时就有意识地将旅游和城市建设结建设推动合起来，突出和保留具有本土特色的建筑和市政设施，注重城市总体规划与旅游发展要求的衔接，在加快城市建设的同时，也保持城市旅游业的快速发展。例如，上海，它是我国较有名的旅游目的地，但是这座城市并非以山水风景出名，它的旅游是伴随着上海的城市建设而驰名的。上海对东方明珠塔的利用，也体现了上海人非凡的眼光和高超的营销技巧。
2.2城市形象是城市旅游营销的出发点
城市的形象已成为吸引旅游者最重要的因素之一，国际国内旅游业比较发达的城市，无一不具有鲜明而良好地城市形象。城市的形象由城市文化、城市建筑、城市居民、城市基础设施、城市风光等各方面共同构成，从旅游资源的定义来看，城市形象构成的各要素都是构成吸引游客的资源，因此城市形象实际也是城市旅游的形象，城市旅游的营销策略也应该从此着手。
3“非去不可”形象辨析
2011年重庆市提出了重庆旅游的宣传口号“重庆，非去不可”，并在中央电视台推出了“非去不可”的系列宣传片。在宣传片中呈现了巫山大小三峡、奉节天坑地缝、大足县大足石刻、武隆天生三桥、涪陵白鹤梁、合川钓鱼城等重庆六大旅游精品景区，并打出“重庆，非去不可”的主题语。“非去不可”的提出引起了各方的热烈讨论，从营销学的角度来看，吸引眼球，引起反响的广告就是好的创意。
3.1城市建设的“非去不可”
重庆是一座老工业化的城市，而现在重庆已经华丽地变身成为长江上游地区经济中心和长江上游地区金融中心，长江上游生态文明示范区，国家高技术产业基地，国家历史文化名城之一。
重庆是国内大城市中少见的依山势而建的城市，群山林立给重庆的城市建设增加了难度，但又赋予了重庆独特的魅力。错落有致的城市建筑，让硬朗的高楼大厦有了一丝生动，让夜晚的灯光更加具有立体性和观赏性。为方便出行而设计的风格不一的大桥、上天入地的轨道交通都使重庆有了特色。以前到过重庆的人，现在来都会用“惊艳”两个字来形容重庆的变化。
3.2风景名胜的“非去不可”
重庆历史久远，因此有了著名的历史文化景点（如大足石刻、合川钓鱼城、抗战文化遗址等）；重庆的地质条件独特，因此有了怡人的旅游资源（如巫山大小三峡、武隆天生三桥、各地温泉等），截至2012年1月，重庆共有A级景区110处，星级饭店263家，完全能满足游客的各种需要。
3.3民俗文化的“非去不可”
重庆是多民族聚居的地方，各地的少数民族也保留着各自的习俗，如土家族的摆手舞，苗族的踩山节，土家吊脚楼和苗族刺绣、蜡染独具特色。多姿多彩的民俗风情已成为重庆重要的旅游资源。
“重庆，非去不可”作为城市旅游营销的口号，没有直接说出重庆的特色，但更有悬念，更能引起旅游者的好奇心。而且，作为城市营销口号，“非去不可”也暗示着重庆有很好的投资机会和发展前景，体现了重庆蕴藏着无限的潜力。
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