时间：2022-06-19 23:21:41
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇包装设计研究，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
1.1云技术实现了资源共享“云”的出现减少了资源的重复存储的几率，在云技术的帮助下用户在个人电脑上的应用和工作都可以放在虚拟平台上，不需要将这些资源物理化.云技术的带来的超大容量的存储和超级的计算能力，已被一些具有前瞻性的企业运用在相关的领域，例如土豆网运用云技术将视频内容存储在“云”内，保证每一个用户在任意的时间段都可以享受到流畅的高质量视频内容，从而避免了点击率过高造成的网站崩溃.这对传统商品生产销售模式的改变提供了契机，随着智能移动电子设备的普及，生产者可以将商品信息上传至“云”，消费者根据自身需求下载信息和资料.
1.2混合现实技术丰富了表现形式混合现实技术为现代传播媒体提供了时间和空间上的创新平台，为商家展示商品的方式带来新的可能性.混合现实技术实现了用户和虚拟物体同时出现在真实环境中，并且实现互动，更为重要的是构建的世界与现实是同步实时的，使得消费者更加容易进入角色，在实用的同时增加了趣味性.混合现实技术的运用是多样的，本次研究将其归纳为以下几种：（1）混合现实技术的静态运用形式：用户可以运用移动电子设备进行扫描，之后出现特定的虚拟3d模型，用户可以进行小范围的旋转和放大的操作，目的是更为详细的查看模型，多运用于展示设计.（2）混合现实技术的动态运用形式：用户在进行扫描之后，出现虚拟场景、虚拟物体，用户可以使用特定动作，点击屏幕与之产生互动，同时用户也可以进行小范围的旋转和放大，需要注意的是，这种混合现实技术的运用需要特定的角度或是图片.
1.3二维码技术开拓了宣传媒介二维码有着其他码制不可比拟的优势，可以储存更大的信息量以及更复杂的信息内容，使得二维码被越来越广泛的运用在生活的各个层面，无论是餐饮还是购物都有成功运用二维码作为宣传销售的手段的案例，甚至是个人也可以通过二维码生成器，制作包含个人信息的二维码名片.随着二维码技术的研究，其运用领域也越来越广，例如：联合了支付宝、大众团购网等商家共同策划的“扫一扫寻优惠”活动，以二维码形式推广服务，方便快捷并且有保障，受到消费者青睐.消费者在购物时，只要打开该应用程序，扫描包装上的二维码或条形码，就能链接到相应网站查看商品信息，了解各个超市里这款商品的价格.通过二维码扫描，消费者可以了解到商品在网上销售的价格，实现一个网站内所有符合搜索条件的商品之间的比价，或是实现各大网上商城同时比价，甚至有些商家将优惠信息置于其中，更鼓励消费者主动使用二维码扫描.
2基于信息技术的互动包装优势分析
从消费者角度来说，消费者渴望了解商品的具体信息，在购买之前，关注商品的生产过程是否规范、使用原料是否干净卫生，是否健康实用等信息，基于信息技术的互动包装提供的服务满足了消费者这一需求.对于生产商而言，在购买针对性强或是使用方法复杂的商品时，绝大多数消费者因为缺乏使用经验或是不了解产品本身，购买时易受负面情绪的影响，因此，宣传手段的新颖性显得必不可少.由设计心理学可知，情感直接影响消费者的购买商品的决策，在好奇、高兴的积极情感影响下消费者购买商品的可能性增加.结合了信息技术的互动包装设计，无论是内容还是形式对消费者都十分新颖，吸引消费者操作、点击和查看，引起购买欲望.基于信息技术的互动包装并没有增加商品的价值，但是其附带的服务，可以帮助消费者了解到商品全方位的信息，必然使得消费者对产品产生信任感，也使生产商更快捷的掌握到消费者需求，让整个商品市场健康向上发展.
3互动包装的创新设计方法
3.1二维码的创新设计一个美观的二维码也是设计的亮点，随着科技的发达，二维码不再仅限于黑白两色，色彩鲜明、个性化明显的二维码逐渐在市场上出现，逐渐受到消费者欢迎，彩色的二维码在不影响功能的基础上，为设计师提供更广阔的设计空间.生产者将二维码设计作为全新的广告形式，创新性的设计出结合商品特点的二维码，让消费者在使用的时候对生产者的目的更加明了.如图3-1-1，包装上的二维码不再是黑白的“图章”,由于二维码有较强的纠错能力，将二维码进行小部分的遮盖或是删除并不影响二维码的识别功能，这成为设计的一个入手点，将边缘的缺口设计成花样，和的图形相结合，让二维码本身成为一个图形,使得外包装更加美观.
3.2混合现实技术的说明性视频的创新设计说明性视频可以运用在商品的使用方法、食用禁忌、生产过程的介绍.宗旨是简洁有效的告诉消费者商品适合的消费人群，将文字无法简单阐释的内容演示给消费者.在视频时间的掌控上，以1分钟为益，据调查显示，②视频播放时间超过90秒人会产生疲惫感，人的注意力大部分集中在45到90秒之间，短于这个时间，会感觉过于广告化、过于简单.再者，生产者为了达到宣传效果，在视频中添加广告，这种做法不可取，视频本身所要传达的信息才是关键，广告类的链接会显得累赘.如同现在许多视频网站将广告直接植入视频，观看时强行播放，使消费产生厌恶.说明性视频应该以功能性为主，在静止的视频画面上设有“播放”键，消费点击之后才开始播放，这样才能在消费者心里塑造一个专业的商业形象.
4互动包装媒介的设计方法
4.1移动客户端界面设计无论是安卓系统或苹果系统，图标是用户看到应用程序的第一张名片，是应用界面的重要组成部分之一.图标设计上的好坏同用户对于应用程序本身认知是相辅相成的，基于对设计时交互性以及用户感知的研究，图标设计的大图4-1-1水果忍者图标方美观并且结合一定的企业内涵，可以直接提高消费者对于应用程序的兴趣度.《水果忍者》由于游戏画面精美、故事性强，受到各个年龄段的消费者的喜爱.无论是游戏界面还是应用图标都很好的结合了游戏的主题思想.如图4-1-1，在图标色彩上运用纯度较高以及具有视觉冲击力的鲜亮彩色，图形上选择饱满的西瓜在利刃下切开的效果，不仅在潜意识上告诉消费者这款游戏如何操作，而且让整个游戏的欢快气氛呼之欲出.再者，界面引导用户进行快速简单的操作.现在的智能设备大部分以触屏为主，界面设计不仅要美观大方，而更应该符合使用群体的风格特点，要求设计师不仅在界面上注重风格统一，同时也应该注重点击打开、关闭运用和页面切换等消费者的使用细节.
4.2增强现实技术下虚拟场景和物体设计包装上的图形设计的美观程度直接影响了消费者的购买，一个美观大方的包装设计会激发消费者的购买欲望，同理，不合适的虚拟场景和物体会让消费觉得商品粗糙不美观，甚至画蛇添足.基于信息技术的互动包装有其特殊性，因此，在设计中应该遵循实事求是原则，为了更好地实现与消费者之间沟通的设计师应该整体上考虑包装设计的最终效果，将引导消费者进行扫描的设计元素放在包装上的视觉中心，综合考虑图形、文字、标志等每一个设计元素.包装设计的方法可以是多样的，无论是实景拍摄或是个性化矢量图形的综合使用，还是对要传达的内容进行一定程度的美化，都应该准确恰当地表达互动这一特点，将内容和美感发挥到最好，这样才会给商品锦上添花.最后，设计师在满足形式美法则的同时注意与技术人员进行沟通，让图形不仅在外型上简洁美观，而且使得智能移动电子设备可以快速侦测，避免造成不必要的失误，影响用户的使用体验。
5结语
【关键词】包装设计跨界研究美学意义审美
1.包装设计的基本内涵及其作用
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。在商品经济高度发达的现代社会，商品的包装作为商品不可或缺的部分，在传达商品基本信息、为消费者提供商品使用指导、方便商品运输及使用以及提高商品的品味，提升其内在商业价值等方面发挥着不可替代的作用。包装本身便是商品中不可或缺的重要部分，兼具着使用价值和价值，具有传递商品信息、表达商品内在文化价值和品味定位的基本属性，在生产、流通、销售和消费领域中，起着极其重要的作用。
而作为商品功能及特色的表达终端，其在工业设计上还兼具艺术性的内在的美学表达。因此，在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。通过色彩表达、形象设计、以及精准的文字表达和形象明确的“logo”设计，提升商品的品质感。
2.跨界研究的美学意蕴及其文化表达
跨界，Crossover的原意是跨界合作，指的是两个不同领域的合作。更多的时候，则是指新锐的生活态度和审美方式的融合。在工业设计的内涵当中，从产品概念设计到品牌包装策划等一条完整的设计产业链，是工业设计中“跨界”的核心含义。
因而，我们可以从中得知，跨界的美学意蕴及其文化表达在于其实现了各种原本并不能直接产生联系的元素融合到一起，从而形成新奇、异样的审美表达。其美学内涵在于实现了对传统审美途径和审美元素的突破和重组，其实质是实现了美学表达方式的创新。
实际上，跨界作为美学概念，其产生与后现代设计理念同步。与后现代设计理念相同，跨界设计也便强调创作的随意性、即兴性和拼凑性，并重视审美主体对审美对象的参与和创造。而正是通过这种多种不同元素、风格迥异的审美表达元素的参与，使得产品设计作为审美对象，更加容易为审美主体所接受。
在互联网高度发达当下，人们的信息获取方式大大改变。在大量的信息海洋中，如何抓住消费者的眼球，使其能够对设计产生印象，便是商品的包装设计的成功。这对实现传递商品理念、表达商品内在文化内涵、提升商品的品牌价值和消费者的认可度等方面具有重要意义。
3.跨界研究在包装设计的应用
跨界是工艺设计的重要概念，而具体涉及到包装设计中，也存在着广阔的应用前景。而通过跨界设计，具体设计打破了传统的包装风格和设计理念的束缚，多姿多彩的设计风格和设计形式使得商品更兼具美学意味，大大提升了产品的内在品质。而跨界在包装设计的应用主要体现在以下几个方面。
首先，跨界研究在包装设计的应用，需要设计理念的不断创新。跨界的引申意义在于突破，这种突破在于打破固有的认知模式和情感诉求。跨界的本质在与创新，以创意引入到跨界的包装设计中，使得不同的元素通过整合形成新的审美表达。作为包装设计的基本元素，是不变的。然而，通过创意的引入，将多种元素引入到包装设计当中，从而实现包装的整体表达效果具有新奇的审美意味。例如，将动态的视觉体验与静态的商品元素的结合，使得商品的包装设计具有新奇的视觉体验和感官体验。
关键词：土特产；包装；鄂东文化
1 鄂东土特产包装文化背景
鄂东是一个区域概念，山川毓秀，人杰地灵，名优特色土产品比比皆是，具有浓郁的乡土风情，哺育了一代又一代勤劳朴实的鄂东人民。中国经济的腾飞和发展给鄂东土特产发展带来了新的机遇和挑战，将土特产品牌推向更广阔的市场，已成为很多设计师关注的课题。根据鄂东地域特色，发掘新的闪光点，做一些新的尝试，最后加以提炼，是写这篇论文的本意。鄂东地区物产丰富，在旅游资源、矿产资源、文化资源、农业资源等方面都具有独特之处，经济发展速度一直领先湖北省。但是对土特产包装设计重视程度不高，品牌意识不强，目前对鄂东旅游、矿产开发、东坡文化等方面研究的课题比较多，在鄂东文化的基础研究土特产包装的论文还是很少。研究鄂东土特产包装设计，对提升当地土特产的经济和文化价值具有积极作用，对其他地区土文化在包装设计上的应用也具有借鉴作用。
鄂东地区是一块神奇的土地，从地域上讲，素有“楚尾吴头”或“吴头楚尾”之称，从民俗民情上讲，有“五水蛮”的不雅之号，而今则有“红色土地”、“将军县”、“教授县”的美誉。鄂东地区的文化资源丰厚，让人惊叹不已。湖北省的简称是鄂，通常指河南以南，安徽以西，江西以北，以及湖北武汉孝感等市以东的地区，一般是指黄冈、黄石鄂州三市。坐落于大别山的黄冈，生物资源种类极为丰富，是华中地区保存较为完整的物种资源库。鄂州在古铜镜、武昌鱼的原产地，是当地重点发展的产业，佛教文化也是历史悠久，湖泊多，是湖北渔业经济的一颗明珠。黄石市地理位置优越，工业基础雄厚，在长江港口贸易经济方面近几年突飞猛进。黄石素有“青铜古都”、“钢铁摇篮”、“水泥之乡”、“服装新城”的美誉。
2 鄂东土特产包装设计现状
现以湖北黄冈的土特产市的土特产包装为例。虽然种类很多，深受本地百姓的喜爱。美中不足的是包装很不上档次，或者包装不恰当，与商品性质不符，颜色几乎都差不多，腌制食品也差不多，没有进行专业的包装设计，虽然在某些包装的文字上标出了是土特产，但是仍然觉得档次不高，与这些知名的特产格格不入，对现代化的消费市场好像总觉得缺少吸引力。不难发现，由于市政府等职能部门开始重视土特产的品牌，已经开发出一些特色品牌。像“红安大布”的盒装结合了红安本土的红色文化，而且融入了现代纺织材料和技术，一方面提升了产品的包装品位与附加值；另一方面也提高了本产品的销售量和销售范围。又如鱼面包装从过去的简单包装发展到现在的礼品包装，实现质的跨越。再说土特产的包装，也是大不如意。本来“蕲春四宝（蕲蛇、蕲龟、蕲竹、蕲艾）”是驰名中外的，确没有打出品牌形成一定的规模。红安花生，也是非常有名的土特产，可是包装却显得既廉价又没品位，实在无法打动消费者，也难以在竞争激烈的市场上立足。土特产品特点就是“土”，很多厂家虽然都抓住了这个特点，当时确没有很好的设计，在包装方面不是过高就过低，档次不一，特别是规模不大的企业，只注重“包”，在外在形态上很随意，没有品牌推广意识。例如，鄂州的武昌鱼从商标到礼盒设计，已经有很成熟的品牌意识；而有些产品只是简单的包装，只是用一个塑料袋包装起来，对于不了解这个产品的消费者来说是很难激起消费兴趣的。土特产必须有明显的标志，来体现地域特色。就目前的发展情况来看，鄂东土特产的包装设计风格呈多样化的发展趋势，大同小异的情况随处可见，缺乏了本身产品的特色。
3 鄂东土特产包装设计发展趋势
据相关的土特产行业专家分析，土特产在经历了近10年的磨练，正以超速的势头在众多的特色食品中独树一帜，引起了众多厂家的投资兴趣。但是土特产在伴随着高速发展的同时也出现了很多缺陷。那么，什么样的方法去专业提高这个产业的综合素质，发掘本地产品潜在的品质，触动土特产产业的蓬勃发展吗？集中优势资源、打造知名度、加入网络营销、坚持绿色环保的路线。土特产行业只有在保持本身的发展特色和优势，加强电子商务市场扩展，形成集约化大规模的产业化运营，才能使土特产行业蒸蒸日上！土特产品牌形象的推广关系到产品未来的发展方向，应该由粗放型向集约型转变，提炼出特色，才能让消费者从心里真正认同你。土特产品牌口号要求简洁、单纯、易于传播，并能吸引消费者真正的购买欲望。无论是直接制作产品广告，还是通过参与社会公益活动而间接地推出产品广告，都要支付一定的报酬。采取何种形式，选择何种广告媒体，其费用支出的费用都不一样，企业应该量力而行。切实可行的措施是依据企业自身的财力来合理安排产品广告活动，选择适当的广告媒体，恰当的广告时间等。如果产品广告的目标公众仅指部分群体如妇女和儿童，就没有必要在广播或电视的黄金时间做一些宣传。产品广告还可以根据企业自身实力自行选择使用单个广告媒体或多个广告媒体。
通过电子商务平台可以购买到既新鲜又符合时令的土特产，“产品包邮，又新鲜又快速真的感觉方便极了。”，这是时下消费者普遍的观念。网络目前是较成熟的销售方式有其独特的优势。它不仅为买卖双方搭建了一个新桥梁，让商家和顾客即使相隔很远的地方也能轻松完成交易，也让大家在电脑旁边就能浏览天下商品。尤其是在近几年来，随着电子商务管理的不断成熟，相关法律的日益完善，让目前电子商务越来越成熟。另外，就从数据看来，网民数量在急剧增加，而网上购物的网民群体已经突破一亿多了，并且还在呈上升趋势，这也为鄂东土特产网上销售带来了一个很大的机遇，而且这些人群用于网上购物的金额也在逐年增加，每年电商节消费额逐年攀升。总的来说，都为鄂东土特产网商扩展的这种新型销售方式提供了一个广阔的前景。网站数量多，查找便捷。例如，中国特产网、东北特产网和陕西特产网等，是我国采用最新的现代化手段进行农业信息化的重要起步。电子商务平台市场潜力大，有利于开展鄂东土特产商品的网络销售。目前我国网民数量世界第一，网购消费金额每年达几千亿，而大多数消费者对地方特色产品又非常喜爱，所以土特产品在网上销售前景极其广阔，让人期待。
4 结语
鄂东土特产包装设计道路任重道远，产品的开发要结合地域特色，包装更要关注消费者的需要，销售策略应该注重品牌特色。鄂东土特产资源丰富，涵盖种植、工艺品、畜牧、水产等多个方面，其中已有多个产品已经迈出了国门，深受海内外消费者的喜爱，但是仍有优秀土特产有待深入开发，这需要我们政府部门积极发掘和推广，需要致力于民间文化传播的专家研究，更需要优秀的包装设计师提炼本土文化元素来进行设计。
参考文献：
[1] 李鸿明.试论企业品牌形象设计战略意识[J].大众文艺学术版，2010（11）.
[2] 程水源.鄂东特色产品及其产业化研究[M].华中科技大学出版社，2008：1-2.
通过对中国战国到明清时期茶叶包装的考证，阐明了茶文化的发展演变，以及不同时期政治、经济和文化对茶叶包装的影响，展示了不同时期茶叶包装所蕴涵的哲学思想、审美情趣、文化特征，以及包装材料、包装工艺、设计风格及制作技艺。对现代茶叶包装创新设计有着积极的借鉴作用。
关键词：
茶叶；包装；设计风格；古代；包装材料
“茶者，南方之嘉木也。”中国是“茶的故乡”，有着非常悠久的产茶和饮茶历史。据《神农本草》记载，“神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之。”可见神农氏是最早发现茶叶药用价值的，食用方式是连叶带茎咀嚼吞咽。茶叶从最初的药用发展为日常饮用，又从普通食品发展为中华传统文化的象征和载体之一，茶道之中蕴含了古老的中华文化之哲学精髓。随着茶叶的不断推广，以及商业的发达，对茶叶贮藏和运输的需求促使了茶叶包装的诞生。中国古代茶叶包装自诞生以来，就不仅仅具备简单的包裹和贮藏功能，还是中国传统文化不可或缺的组成部分，既承载了文人雅士的审美情趣，也反映了民间淳朴生活的审美观；不同时期的茶叶包装也反映了当时的社会生产力、消费倾向、审美理念以及社会文化需求。纵观中国古展史，茶叶的包装经历了从简朴到奢华；从单调到丰富；从粗拙到精致的过程。研究中国古代茶叶包装发展历程，有助于深入理解茶叶包装设计过程中包装材料与包装形态，以及包装设计之间的相互关系与相互作用，挖掘茶叶包装中的文化承载意义。
1战国时期的茶叶包装：丝麻织品为主
《礼记•地官》中记载周代茶主要用于祭祀，作为祭品用。《晏子春秋》里记载春秋时期茶用于饮食中作菜食，茶包装无史料记载。有史料记载的茶叶包装从战国时期开始。战国时期，茶叶的需求量逐渐增加，从商业角度出发，为了贮藏和长途贩卖，人们开始将茶叶晒干或晾干来储藏，茶叶包装也随之而产生。男耕女织是战国时期社会的经济基础，农业生产的发展使桑麻植物大规模种植，染织工艺技术也进入了一个飞速发展时期，相应的民间手工艺作坊与各诸侯官营作坊大量出现。因而丝麻织品成为当时包装茶叶的主要材料，这类包装材料轻便，运输便利，但防潮性能欠佳。迄今未见战国时期茶叶包装设计的相关文字和图形记载。估计其包装并无专门设计，而是以织物纹样为主，除了几何纹，还出现了鸟兽、龙凤纹样。
2西汉时期的茶叶包装：陶罐贮藏
西汉时期的茶叶包装设计未见于文字记载。西汉时期，茶叶得以普遍种植，产量提高。从当时的画像砖中可以看出，饮茶在文人及贵族中比较流行。西汉时期的陶瓷工艺技术也有了很大的创新和提高，陶器在社会生活中得到广泛的使用，逐渐开始取代之前的漆器，日用器皿以灰陶为主。官窑和民间窑并兴，每座窑都铭文戮记，或添加吉祥语作为字铭。当时的茶为团饼茶，其存放的容器主要是当时流行的陶罐，陶罐肩部或刻有“茶”字，陶罐透气性好可以吸收茶叶中的杂味，还可以防潮、遮光。
3花样繁多的唐宋茶叶包装
唐朝始于公元618年，前后120年，国家统一，社会安定，经济上升，自然科学技术进步，这也是茶叶生产以及发展的第一个兴盛期。茶叶开始在民众中普及，也影响着经济税收和文化，如“安史之乱”后开始征收茶叶赋税，“税天下茶漆竹木，十取一”这是中国第一次征收茶税［1］。唐代“茶圣”陆羽的《茶经》（世界第一部茶叶著作）中记载：“纸囊，以剡藤纸白厚者夹缝之，以贮所灸茶，使不泄其香也。”［2］可以看出唐代开始使用纸张包装茶叶用以储存。唐代文人以互送新茶作为一种交往方式，一般用白纸或者白绢多重包装，在纸上写相关的诗句，用囊袋包装的方式也十分普遍。宋代饮茶比唐代更为普及。王安石在《议茶法》中说：“夫茶之为民用，等于米盐，不可一日以无。”［3］宋代还有“斗茶”、“分茶”等饮茶艺术。从赵佶的《文会图》中可以看到北宋时期文人雅士中盛行品茶雅集。民间饮茶也十分普遍，民间茶楼、饭馆的饮茶方式也丰富多彩，亲友邻里互相送茶交际。邻居搬家得“献茶”；来客了要“敬茶”；订婚得“下茶”，结婚还得“定茶”，同房了更是要“合茶”。宋人把唐人的煮茶法改为点茶法，并对茶的色香味有了研究，当时茶叶形态有两种，一种是团饼茶，一种是散茶。对团饼茶最简易的包装是用箬叶包裹，外再缠以棉麻丝带。这种用箬叶包装茶叶的方法也传到了日本。散茶包装有木盒，宋朱弁的《曲洧旧闻》中曾经记载蜀公与温公相邀游嵩山，各自带着茶叶，温公用纸包装，蜀公用小木盒包装，温公见了，惊曰：“景仁乃有茶器也。”［4］可见当时包装的茶器已经极为精巧了。随着宋代漆器制作工艺大大提高，漆器的普遍使用，以漆为材料制作的茶奁和茶箧在宋代也很流行［5］。宋代的印刷技术颇为成熟，因而使纸制包装得以广泛使用。在茶叶的包装设计上，受宋学思想“言理而不言情”，以及儒家和道家的“天人合一”思想影响，主张设计要实用和审美统一，使得当时的茶叶包装设计简洁明快，造型追求稳重大方，线条流畅，浑然天成。艺术风格严谨含蓄、言简意繁、淡泊而隽永，充分满足了当时宋人的理性审美需求。宋代比之唐代，茶叶包装更为精致，花样繁多，同时宫廷用茶包装上的装饰纹样严整规范，等级分明，充分体现使用者身份。唐宋时期的手工艺分为官营和私营，在技术和艺术以及规模上都远远超过前代，茶叶包装也同样分为宫廷和民间。宫廷茶叶包装多选用上等的包装材质，不计成本的精益求精，造型多样，装饰繁缛，富丽堂皇，工艺精美。许多装饰纹样设计严格遵循统治阶级的等级区分，代表着统治阶级的审美情趣。如宋代生产的“密云龙”，分好几个等次，用不同的颜色区分，供给皇帝的茶，包装用黄色，赐给大臣们喝的茶，包装用绯色（官服色）［6］。欧阳修的《归田录》里也描述过这款茶叶，一斤大约二两黄金，但有金也不可得。“瑞云翔龙”是贡茶，包装奢华讲究，多为制作精良的金银器和漆器木盒等。民间茶叶包装则注重实用，制作成本比较低廉，外形简单，纹样朴实，但同样具有吉祥的意义。在唐宋时期中国的吉祥纹样得到广泛的使用，吉祥纹样起于商周，发展在唐宋，吉祥图案的特点是“图必有意，意必吉祥”，茶叶包装使用的吉祥图案也不例外。如法门寺出土的唐朝的茶叶包装盒，造型圆润饱满，规整而富有变化，华丽精致，植物与飞鸟，多取吉祥之意。民间茶叶包装也有十分讲究的，如用于喜事的茶叶包装，金银、漆器、瓷器都用于其中，装饰纹样也多用吉祥图案。同时生活中的题材也多用其中，如人物、动物、花卉、瓜果等，这一时期，开始出现广告与商标。
4多元文化审美的元代茶叶包装
元代是由中国蒙古族贵族建立的一个多民族的封建时期，因为这一历史原因而形成了独特的多元文化。当时的帝王贵族对手工技术相当重视，官府的作坊在各个地区都有设置，召集来自不同民族、不同地方的手工艺人来作坊制作工艺品。由于多民族文化和多种审美的融合，以及不同手工艺技术的结合，使元代的包装呈现出与众不同差异性和工艺的精巧性。元杂剧《刘行首》有唱词“早起开门七件事，柴米油盐酱醋茶”，说明茶叶是当时生活中不可或缺的生活用品。由于统治阶级长期过着游牧生活，追求豪华享受，和蒙古族随时迁徙、游动的生活习惯而成的游牧文化，影响了茶叶包装，包装风格浑厚、坚实、高大、厚实、抗摔，便携，具有耐久性。统治阶级的喜好也影响着当时包装的色彩。来自草原统治者们对偏爱蓝色、青色、白色，使白底蓝花或蓝底白花的包装装饰色彩十分流行。其次，在装饰纹样上，形象大多是来源于自然界的植物、动物以及云纹，其中还有游牧民族特有的动物纹饰，如马、鹰等。反映了蒙古游牧民族的审美意识中充满了对自然的崇尚以及与自然和谐统一的价值取向。元青花釉里红镂雕的茶叶盖罐，通体青花釉里红纹饰，罐盖绘有青花莲瓣纹、卷草纹、回纹各一周，罐身近口沿处绘青花缠枝花纹、卷草纹各一周，肩部绘下垂如意云头纹，云头纹内绘青花水波纹托白莲，云头纹之间绘折枝牡丹纹，设计制作极为精美。
5精工细作、丰富多彩的明清时期茶叶包装
[关键词]儿童用品；包装设计；健康情感；情感设计；研究
我国十四岁以下的儿童大约3.6亿，儿童商品包装设计是日常生活中必不可少的一部分，儿童用品包装设计在儿童的生活中无处不在，它就像一张无形的网，儿童日常所见、所闻、所言、所想都或多或少受到影响。儿童是一个特殊的消费群里，他们需要对生活各方各面的进一步认知、学习、引导。
1 儿童用品包装设计现今的问题分析
孩子们已经成为了特殊的消费群体，因其不成熟、多变性等特点，他们会根据自身的需求选择。商家为了达到盈利目的，各式各样的包装“争相露脸”。表现为以下几个方面：
第一、儿童用品包装装潢上，缺乏个性化，风格模仿严重。盲目地使用雷同图形元素，搭顺风车现象，导致产品品牌、厂家信息等混乱。面对市场竞争，许多制造商为增加产品的购买力，从而引起“价格战”，低价格的销售，低成本的收益与企业老总本身艺术审美修养的不够，而忽略了企业包装图形的独特性、童趣性需求。
第二、儿童用品包装造型结构单一、开启方式一尘不变。正方形、长方形盒型在生活中处处可见，对孩子们来说缺乏新鲜感、童趣性，不能吸引孩子们好奇的心理需求。由于之前的“价格战”，低利润的企业，对于儿童用品包装的设计创新的想法基本为零。
第三、儿童用品包装材料安全性缺乏，再次使用率极低。激烈的市场竞争目，多数制造商都是走包装材料单一来降低成本。更有甚之黑心的企业，用不达标安全性指标的材料来包裹儿童食物销售。儿童包装再次利用率，绿色环保的理念更是缺乏、稀罕。
第四、包装设计理念上，忽略情感体验。生活中有很多儿童用品包装设计采用儿童喜爱的卡通图形或插画，但并没有能够引导、提高、教化孩子们的情感内涵。把产品销售出去的同时更要满足儿童、家长消费者的心理需求，建立企业与消费者之间的情感桥梁。
2 现代儿童包装健康情感需求趋势的理念
儿童消费贯穿于他的整个人生，这是一特殊群体，企业必须与之建立深厚的情感。儿童用品包装根据市场销售，概括为以下几类：玩具类、食品类、学习用品类（可自主决定）、保健品类、电器用品类、清洁用品类、服装类、护肤品类、床上用品类、药品等（家长决定）。
现代健康包括：躯体健康、心理健康、社会健康、道德健康。把健康情感的理念与儿童用品包装中的包装图形、色彩、文字、结构、功能等各方面设计相结合。健康理念与包装进行融合设计，使儿童在观看、使用包装过程中产生联觉和联想。即把健康情感的概念融入到包装的“保护产品、方便储运、促进销售、美化产品等基本功能中”。让儿童消费者在使用过程中体会适用性、人性化关怀、寓教于乐的正面引导。有以下几种设计方法：
第一、情境再现。跑步、跳远、攀登、滑雪、跳伞等运动情景简笔、插画等
图形、色彩再现于儿童用品包装设计中。运动可以让孩子们的躯体更加健康，儿童攀登锻炼坚韧的毅力。同样的方法可以将心理健康、社会关系健康、道德健康设计出来。
第二、游戏引导（游戏场景、游戏互动、文字游戏）。儿童对文字的识别性有一定的局限，文字游戏却成为儿童用品包装设计的另一片天地，例如将文字与图形元素相结合表达个人情感、情绪。
第三、包装结构与材料上创新。形状、色彩、材质、开启方式安全、结构的合理、携带方便、回收便利的儿童用品包装设计值得商家与设计师思考。例如衣服包装，纸材料使用多，可从结构上二次折合，让纸盒包装成为衣柜中的收藏纸盒。可循环使用包装也可以使我们的生态环境健康。
第四、延伸产品。儿童用品包装设计也可以有延伸产品，以家庭为单位的衣服、配饰、碗具、生活用品等赠送或附加额外费用购买，有利于社会健康。同理设计另外三种。
3 结语
在这样一个大环境、大背景下，人们对包装设计有了更高的要求，尤其是身心各方面正处于发展时期的儿童，不但要从本质上设计适合儿童用品包装设计，而且更加要起到教化孩子们的人生观、世界观。优秀的儿童用品了包装设计，能够方便快捷、潜移默化的滋养在孩子们的心灵，先进科学的发展为儿童用品包装设计提供了坚实的物质基础，设计师要跟上科技发展脚步，适应儿童新要求变化的心理情感与审美的需求，创造出更好的精神意识与美感意识的产品。
参考文献
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引言
在国际经济、技术竞争日益激烈的时代背景下，企业亟待解决如何生存和发展问题，包括：如何在激烈竞争中建立品牌形象赢得主动；在弱肉强食、适者生存的市场氛围中，我国现代包装设计如何在国际市场上求得差异，以期在白热化的竞争中不被淘汰。因为现代经济的竞争，已从价格竞争和技术竞争转移到包装设计竞争上来，而包装设计表面战的背后却是文化之战。蕴涵浓厚民族文化气息的包装无形中将会提升产品自身和企业的商业竞争力，促进产品的销售。鲁迅先生曾说过，“只有民族的才是世界的”，也只有自己的民族才能救自己，同样，在设计领域也只有具有民族文化精神的设计作品才能在竞争中崛起。我国现代包装设计若要在国际市场上占有一席之地，必须立足本民族的文化与精神，创造具有独特的民族特色的包装，得到更多消费者的青睐与认可。本文尝试研究如何在现代包装设计中应用传统文化，希望能起到抛砖引玉的作用。
在现代包装设计中应用传统文化的建议
1.传统色彩应用
在包装设计中，色彩无疑是至关重要的。消费者在看到商品的时候首先看到的是商品的色彩，其次是包装的图案和文字。在色彩表现中，单纯强烈的效果是中国人在包装设计中所极力追求的。红色是使用较多的色彩，有喜庆富贵、驱邪、吉祥等含义。而黄色又被赋予了高贵的皇室气质，是宫廷及上层社会使用的包装器具之色。民间用色中素有“红红绿绿、图个吉利，粉笼黄、胜坛光”等设色画诀。到了现代，红色和黄色依然得到广泛重视。比如在一款名为“龙凤呈祥”的月饼包装设计中，红色和黄色是主体色调，再配之以龙凤盘绕的图案，以此彰显中秋节团圆、喜庆的主题。又如，一款名为“紫禁贡”国礼茶的现代包装设计中，设计者大胆使用了红色和黄色作为包装主色调，以此突出热烈、喜庆的氛围，也表现出福寿、安康的意蕴。
除了红色和黄色，蓝色、黑色和白色也是我国的传统色彩，可以将之合理组合，进而衍生出不同的色彩，使现代包装设计呈现出独特的风格。
2.传统图案应用
图案的诞生早于文字，是人类传统文化的典型要素。早在远古时期，先人就开始创造各种用于交流信息的图案和符号，时至今日，这些图案和符号成了不同民族的图案文化。在我国传统文化中，图案也是重要的文化要素，其历史悠久、内涵丰厚，应该得到传承和发扬。一般而言，传统包装中出现的图案都带有消灾避邪、求福求吉祥的倾向，具有民俗文化的特色，如蝙蝠象征“福”、桃子象征“寿”的意思；鸳鸯代表白头偕老的内涵；盘长、如意等具有安详的含义等。
在现代包装设计中应用传统图案要注意体现中国文化修养和艺术品位，结合审美规律为现代包装设计提供灵感。比如，我国山西杏花村酒的包装设计中，设计者运用牧童、杏花等中国传统图案绘制出了“牧童遥指杏花村”的画面，还在周边配合龙凤图案，以此表达出吉祥如意的憧憬，体现出浓烈的中国味道。酒瓶的瓶身也采用圆形的造型，彰显出中国传统文化中“团圆、完满”的主题。这种将悠久的历史文化与现代生活元素有机融合的做法，无疑使得杏花村酒的包装设计成为成功的典范。
3.传统文字应用
作为世界上最奇妙、最有趣的文字，中国汉字具有独特的魅力。几乎每个方块字都以象形为主。在悠悠历史发展中，汉字形成了不同的字形和字体，比如楷书、草书、隶书等，将这些文字合理应用到现代包装设计中，可以呈现出外文所不能媲美的特点。比如在我国杭州龙井茶的设计上，设计者将“西湖龙井”设计成灯笼的形状，彰显出美满、和谐的意蕴。旁边的“茶”字是用毛笔写出的，而且还对字形进行了调整，草字头被设计成篱笆状，而下半部分则被设计成农舍的样子，透露出浓浓的乡土气息，无形中拉近与消费者的距离。从整体角度而言，杭州龙井茶的包装设计很好地体现了茶文化所代表的深厚意蕴，整个包装就是一个充满诗情画意的人间天堂。由此看来，合理应用传统文字，不失为一条弘扬中国汉字文化的良好途径。
结束语
一、对包装设计教育现状的分析
我国的包装工业和包装设计教育与发达国家相比起步较晚，20世纪70年代末80年代初，由于党和政府的重视，以及“中国包装技术协会”的成立，“世界包装组织”和“亚洲包装联合会”的相继加盟，使中国的包装工业和包装教育进入新的发展阶段。从发达国家包装教育院校发展的历程和我国包装设计教育的现状来看，我国的包装设计教育还有很长的路要走，尤其是包装设计实践教学的研究与开发，更为迫切和必要。至今，在一些综合性院校，文、理、艺术检查指标、评判标准一刀切的现象很普遍。包装设计课程体系不明确，盲目扩招，软硬件设施跟不上，给高校的功能结构、管理体制、教学资源带来压力和挑战；随意增减专业和课程，粗放式教学，导致学生综合素质不全面、缺乏解决实际问题的能力；照搬其他院校的教学管理模式，造成人力、物力和时间上的浪费；重理论轻实践、重文凭轻能力的人才培养模式，导致师资队伍缺乏实践经验和市场竞争意识，理论与实践严重脱节，教学形式单一，很多专业教师从未有过真正的设计体验，怎么可能有真知灼见？怎么能够准确把握设计的发展动向？怎么可能给学生正确的引导？
随着商业的竞争和市场经济全球化的不断推进，广大消费者文化水平、审美眼光不断提高，新的消费理念不断产生，包装更新周期加快，包装设计呈现出越来越专业，越来越需要技术支撑的特点。新工艺、新材料、新的设计理念相继产生，多学科交叉日益明显且深入，推动着包装设计教学研究工作不断向更高层次发展。通过对包装专业毕业生的就业情况调查发现，其就业压力还在逐年上升。教育部从2003年就明确提出，要以就业和社会需求为导向，推进新一轮高等教育改革，改革人才培养模式，加大就业评估，大力推进订单培养、校企合作培养，加强实践能力、动手能力等等，力度是空前的。给包装设计教育提出更高的要求，这既是挑战又是机遇，需要我们不断提升包装设计的教学水平和实践能力。
二、包装设计实践教学改革的思路与策略
1.确定课程方向和人才培养目标。面对不断发展变化的市场行情，包装设计教育欠发达的院校，首先，要确定课程方向，明确人才培养目标，因为教学质量和水平，取决于课程体系、教学内容，以及从中获取的知识技能,过去“专才型”的人才培养模式已经不适应知识经济社会、信息社会的要求，也无法应对规模不断扩大的艺术设计教育。必须在更新教育思想观念的基础上改革包装设计教学的模式，加快包装设计教育的步伐与力度，构建具有鲜明特色的包装设计教育体系。针对社会需求高素质专业人才和高等教育多样化、多渠道的现实，及时调整自己的发展战略，确定培养方向和目标，形成自身的特色和优势，这是树立品牌的核心，也是大学对外竞争和可持续发展的关键。因此，学校应该有自己清晰的办学思路和发展方向，克服盲目照搬办学模式的倾向，以时展的需求和人才培养模式的多样化、规模化为标准，从宏观上去思考和制定课程教学改革的目标。结合本地区的实际情况，借鉴发达国家成功的办学经验，在不断学习和改进中探索包装设计教学的发展之路。调整过时的不适应当前市场需求的教学管理模式和教学内容及方法。从过去单一的技法和造型训练转向掌握系统设计思维方法的训练，从只关注美感和设计语意的形态研究转向对生活形态、设计管理、设计战略和产品计划方面的研究。
2.建立包装实验室、强化实践教学、突出专业特色。为了适应全球经济一体化的大环境，世界各国的高等院校都在进行着不同程度的探索和改革，突出专业特色，提高应用能力和综合竞争力。就包装装潢专业而言，除必要的基础教学设施外，还要建立包装专业实验室，与该专业相关的专业实验室，也应该给师生们提供畅通的渠道，以便随时进行实践教学活动，使物尽其用。在教学、科研经费严重不足的情况下，我们应该积极主动地与相关企业或包装运输单位建立密切关系，以便随时安排我们的学生参观、实践、就业，充分利用现有资源，不仅节约大量的经费、避免重复投资，还能产生广泛的社会效应，缩短我们追赶发达国家的时间。针对不同的专业特点采取不同的监管模式,让本专业的专家检查督导，以免误导。课程建设，教学内容与形式，专业发展与师资分配以及科研成果的鉴定等。发达国家成功的经验告诉我们，建立包装设计研究机构，不仅可以为包装专业的教学提供强有力的支持，还能为学院的品牌建立和推广起到宣传作用，在大学和社会之间搭建起多项合作的桥梁；通过服务当地经济发展创收，解决学校和贫困学生长期面临的经济困扰；及时反馈市场信息，使教师的教学研究工作更明确，更实效；为广大学生储备就业信息，避免因学生对就业市场的不了解，而产生的恐慌和盲目行为，减少时间和经济上不必要的损失；改变目前设计院校普遍存在的只重视理论学习、教学技能表演、写作能力的提高，而轻视设计实践的倾向。相比之下发达国家和地区的院校非常强调专业教师在企业的工作经历，很多教师长期为企业或机构服务，实践经验丰富，知名度和教学水平高，对院校的品牌建立和专业发展都非常有利。我们亟待完善实践教学、建立包装实验室。
魏振华：江西科技师范学院艺术设计学院。
关键词： 永州异蛇酒 包装设计 情感传达
在酒类的包装设计中，文字、色彩、图案的构图除了传达一种产品的信息外，还有更重要的一层涵意，就是要传达一种情感。包装设计不能只表达商品属性，而缺乏人情味，否则这样的设计只是一个标签符号。怎样才能让产品富有人情味，增强产品对消费者的亲和力，提高产品美誉度呢？这需要在包装上实现商品与顾客之间的情感传达。
永州异蛇酒出产于湖南南部的永州地区，是一种当地独有的蛇类保健酒。我曾经就其包装现状分析、包装对策研究、包装审美价值、包装设计中的本土文化元素应用等方面写过几篇拙作，下面我主要从情感传达这一角度来研究永州异蛇酒的包装设计。
一
不可否认，永州异蛇酒的包装设计大部分是成功的，而且越来越在产品销售中体现出其重要作用。但永州异蛇酒在包装的情感传达上还欠理想，有着诸多的不尽如人意的地方，主要表现在以下几点。
1?郾人的精神世界是丰富多彩的，人在追求物质富裕的同时也在追求心灵关怀与满足。消费者心理与消费行为和商品的情感性符号运用到产品包装设计中及商品的包装设计中的情感传达方式有着重要关系。永州异蛇酒在包装设计中，其包装色彩没有充分照顾大众的情感倾向。在通常情况下，设计的定位要以消费者的需求为重点，通过调查包装设计的商品所面对的受众，找出适合受众的情感色彩，不过于追求色彩的绚丽与华美，但关键之处在于色彩要给人以舒适、愉悦、安全之感。永州异蛇酒大多数的包装设计以沉稳的色彩为基调，不够平和，只有平和的颜色方案才不至于给大多受众造成审美上的疲劳，才能给受众以亲和力，才不会引起过多的社会争议。色彩是商品视觉传达最活跃的因素之一，它直接作用消费者的眼睛，最容易激发人情绪上的变化从而影响消费者的购买欲望。包装物的色彩作为包装设计的重要元素之一，它具有类似语言的功能，在对人们形成直接、强烈的视觉冲击的同时，又与消费者产生情感上的共鸣。不把握这点，就不是一幅成功的设计作品。异蛇酒的包装色彩在使商品与顾客之间产生互动与交融方面显然存在不足，沟通商品与消费者进行情感交流面不是很大。
2?郾商品的包装设计必须与产品属性达成高度的统一性。包装首先应围绕产品说话，不能与产品的属性背道而驰。永州异蛇酒的标识属性并不明显，虽然在广告诉求上的定位确定了目标消费群，但是产品的整个包装属性并没有高度服从于这个诉求点，在包装设计中，所有的设计意图并没有完全围绕既定诉求点来发展创意及构思版面，从而影响了商品信息和情感的有效传达。如果在设计上与产品预先制定的卖点相悖，就会导致传达信息错误，容易导致消费意识的混乱。换句话说就是消费者会找不到要喝你这种酒的理由，例如：“铁哥们”酒适合朋友相聚，“金六福”酒适合送礼，“全兴喜酒”适合宴席，“孔府家酒”比较适合探亲访友等就是这个道理。
此外，从永州异蛇酒的潜在品牌价值来看，它有着浓厚的历史渊源和浓郁的地域特色，但是这种丰富的品牌信息体现在商品包装设计上并不多，从而难以与消费者达成理想的交流效果。
二
如何解决以上难题呢？永州异蛇酒被称为中华第一蛇类保健酒，作为一款保健酒，它的包装设计就应该传达出绿色、环保、健康的信息，应该传达出对人体生理、心理结构没有副作用的信息，还要传达出保护生态环境，有效实现人类社会的可持续发展的大和谐主题。商品包装设计在讲究可视性的同时还应强调环境效益，这样可以使得产品的宣传效果明显，还能反映出产品的社会价值。异蛇酒在与消费者的信息交流上，应将其保健理念蕴含在包装设计中，通过产品的销售实现产品思想理念和对消费者“人文关怀”的传达，争取在消费者群体中间牢固树立起“喝永州异蛇酒能增进人体健康、防治疾病”的观念。
1?郾材料。永州异蛇酒要从包装材料上体现出保健理念不是很容易，但并不是就无法可想。如从以下思路考虑，或许能有突破。重要的是要强调选择正确的包装材料。保健产品，在材料的生产、使用、报废、回收处理再利用过程中，都要能够起到节约资源和能源，保护环境，实现社会经济效益的可持续发展的需要。事实上，保健理念的包装设计和强调环保的设计理念有异曲同工之妙。具体点说，一方面是永州异蛇酒的包装选材上，要有利环保可回收利用，另一方面设计出的包装内涵深刻，能够传达出人与自然的和谐，人与人相互的关爱及强身健体的渴望等一系列满足大众化的需要。只有把永州异蛇酒的保健理念通过包装设计展示出来，让消费者切实感受到商品包装透露出的关爱健康、关爱消费者的信息，才能与广大客户建立起一座人性化的桥梁，才能赢得消费者的信赖，才能获取良好的经济效益和社会效益。
2?郾形态。酒的包装强调形态与设计理念相统一，而其形态主要是通过材料与包装的结构来支撑与组合完成的。在材料选取上，我建议采取资源消耗低、环境污染小、经济效益大的原材料，可以根据永州异蛇酒特定的功能选取特定的包装样式与形态，再通过材料与包装结构的合理协调，构成合理的包装形态结构。决定设计的成效主要可从包装容器的保护性、方便性、视觉性和工艺性等方面来看，异蛇酒的保健理念要求包装设计要在满足功能性和艺术性等基本需求的同时，还要体现出绿色设计思想和人文关怀理念。人文关怀理念能够折射出不管是生产商还是设计者对保健理念的认识，从人文关怀出发，给人一种以人文为本的情感关怀，给客户传达出浓厚的感彩――体现出永州异蛇酒对人们健康的关怀。
3?郾色调。保健理念要在永州异蛇酒包装设计中体现，离不开产品包装显现出健康活泼的气息，更要求其充分反映人们对健康的要求。在色调的使用上要体现出“以人为本”的设计理念，一方面，包装色调要充分照顾大众的情感倾向。以消费者的需求为重点，就永州异蛇酒而言，包装设计首先找出适合受众的情感色调，没必要过于追求色调的绚丽与华美，其关键在于色调是否给人传达了舒适、愉悦、安全之感。只有平和的颜色方案才不至于给大多受众造成审美上的疲劳，也不会引起过多的社会争议。另一方面，永州异蛇酒的包装设计要大胆创新，发掘更多的色调表现方式，并且充分重视绿色设计的内涵，体现绿色设计的可持续发展性。
参考文献：
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关键词：包装设计；民族特色；地域文化；课堂教学；教学模式
中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2014）01-0077-02
多年来，在高校专业教育中我院艺术设计专业从无到有，从弱到强，逐步地发展起来。为了更好地服务于地域文化，2009年，我院将包装设计课程重新定位，正式设置了“长白山地区特产包装设计”这一特色课程。长白山地区是满族文化的发祥地之一，具有鲜明的民族特色。长白山上物产丰富，风景秀丽，优秀的生态环境孕育了很多的奇珍异宝，动植物资源极为丰富。盛产人参、天麻、贝母、五味子、红景天等多种中药材，天然绿色食品资源190余种；野鸡、野猪、狍子等野生动物资源100余种。已探明储量的矿产资源82种。这些珍宝由于没有良好的包装及定位所以销售价格低廉，市场混乱良莠不齐，加强对地方特色产品包装设计的教学研究对地域文化的保护和地区经济的发展具有重要意义。
一、长白山地区特产包装设计的现状
长白山特产包装设计是近十几年才推广起来的。以前，人们不注重产品的包装，基本上都是以“裸装”销售，价格低廉。随着电子科技的发展，信息时代的到来，使人们慢慢地认识到包装所带来的巨大的经济效益。我院设计专业的开设，已经为长白山及周边地区培养了很多设计人才，产品包装及设计实力大大提升，但其仍然有着很多的不足之处。长白山地区特产包装给我们带来的第一印象——杂。走进琳琅满目的特产商场，首先映入眼帘的就是各种风格、各种特色的包装，如朝鲜风格、台湾风格、日式风格等真是应有尽有，但是能体现出长白山地域风格的设计却少之又少。
二、包装课程中存在的问题
商品之所以缺少地域特色，我认为同我们高校教学有着密不可分的关系。长期以来，各大院校的包装设计专业在教学上都是以“课堂教学”为主体的教学模式，采用传统的教材及教学方法，这样的教学严重影响了包装设计的社会性，脱离了市场，成为纸上谈兵。更不用说包装设计中的地域特征，使包装成为独立的存在。
1.缺少地域性文化内涵。特产包装设计最重要的就是要突出其地域特色。传统的教学中，学生手中的资料都来源于老师的讲授和书本杂志或者网络等，都是二手资料，无法真正地理解地域文化的精髓。学生通过二手资料了解的知识最多只能达到知其然，却不知其所以然。
2.缺少品牌观念。包装课程的教学中，老师往往只注重包装设计本身的教学，如包装的基本功能、用途等，而品牌的涉猎较少甚至没有，没有品牌的观念就如同航船失去方向。这个看似不重要的问题其实真正指出了地域包装设计最终要达到的设计效果。
三、长白山地区特产包装设计教学方法
包装设计其实就是解决企业、市场、营销等几方面的问题，具体讲就是推销产品与宣传企业形象。为了更好地解决这一问题，我院的“长白山地区产品包装设计”课程几次进行了调整，从开始的以“课堂”为中心的教学模式逐步转换为以“实践”为主体的教学模式。根据我院的地理优势，在长白山地区设立了3个实践及考察基地，使学生能够亲身体验，将自己的感受融入到设计中去，最终完成设计。课堂教学方法也同时进行了调整，增加了案例分析法和参观考察法，大大提高了学生学习的积极性。案例分析法：首先由教师指定长白山地区某一产品，然后学生查阅大量相关资料，分析其品牌理念、设计的优缺点。学生通过讲述对于一个事物有了很多种的理解方式，扩展了学生的设计思路，通常学生都会讲出关于商品设计背后的故事，这种教学方法不仅能快速增加学生的知识，而且增强了学生的语言表达能力。参观考察法：长白山地区由于其得天独厚的地理资源，酒业、药业、旅游业都很发达。带领学生参观酒厂、药厂等企业，了解实产品生产、加工的过程和方法，在参观结束后写出心得。
四、规范包装设计课程的教学流程
在包装设计中，前期的市场考察与调研是非常重要的，如果不了解又如何去设计？因此“长白山地区产品包装设计”课程的第一个流程就是针对长白山地区进行考察，收集相关人文、地理、民俗、动植物等资料。为了能够更好地完成这一部分的教学，我院在不同的地区设立了3个实践教学基地分别是：吉安实践教学基地、松江河实践教学基地、白河实践教学基地。在每次的实践考察中都会聘请当地一些资深人士为学生讲解人文风俗，使学生身临其境，真正地了解感悟。第二个流程——设计定位。通过实地考察，学生在众多的产品中，找出自己喜欢的产品，如人参、鹿茸、木耳、矿泉水等地域特产，进行设计定位。一旦确定了产品，就要针对这一产品做出更加详细的市场分析调查报告。在这份报告中需要明确所设计的产品的品牌名称、受众群体、同类产品包装中的利弊分析、系列包装需要列出有多少种产品，大小尺寸等。第三个流程——具体的设计方案。通过上面的分析，确定具体的设计方案。在这里可以分为两个部分：一部分为文字部分，简要说明图像绘制中所包含的内容；另一个部分为图形绘制，在这个阶段中图形绘制以手绘为主，老师从旁指导。第四个流程——推广及市场反馈。这个部分看上去是极难实现的，因为我们不是大批量的生产，通常我们是通过包装展览，然后接受反馈信息。这个流程我个人认为也是非常重要的一部分，通过信息的反馈，我们可以清晰的看到自己设计中存在的优点和不足，然后再进行改进。
综上所述，随着经济的发展，时代的进步，长白山地区特产包装设计课程也在不断地深化改革。其本身是将地域文化精华、现代设计理念整合在一起的综合设计课程，我们应该在结合我国标准教育教学的体制要求下，找准特色课程教学的目标和方向，提升传统教学模式，不断完善特产包装设计课程自身的结构体系建设，通过我们不断的努力，我坚信在不久的将来我们的学生一定会把长白山地区土特产包装创意设计以崭新的面貌展示给全世界。
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关键词：服装包装设计品牌形象市场化
随着社会主义市场经济逐渐转型发展，我国服装行业迅速崛起，服装品牌也逐渐增多，
而服装品牌的竞争压力也逐渐增大。包装是消费者对于产品乃至品牌的第一印象，包装设计与品牌形象具有密切的联系，与企业营销策关系重大。作为服装品牌，要想在激烈的竞争中脱颖而出，提升自身竞争力，需深刻认识到包装设计与品牌形象的联系，并通过改善包装设计达到彰显品牌形象、吸引消费者的目的。
1服装产品中包装设计与品牌形象的内在联系
（1）包装设计提升了服装品牌形象辨识度。我国服装行业市场已经日渐饱和，同类产品的差异性也逐渐缩小，而包装作为产品的重要组成部分，是一个品牌区别于同类型产品的重要的方式。在品牌化建设中，包装设计可以最直观的唤起消费者对品牌的认知，为品牌形象渗透消费者内心提供良好的基础，进而使得服装品牌形象辨识度凸显。
（2）包装设计促进了服装品牌化发展。在包装为服装等产品提供为了宣传平台，而包装设计中融入品牌形象、品牌文化、产品优势等信息，通过这些信息形成一种图文并茂的“语言”，激发消费者情感上的共鸣。包装搭建起消费者与品牌之间的桥梁，使得消费者认同品牌，并认准品牌购买各类服饰，这样间接促进了服装品牌形象塑造，促进品牌化发展。
（3）包装设计推动了产品与消费者的互动。服装品牌在包装设计中，往往采取新颖美观、品牌形象明确的原则，包装与产品存在呼应联系，而包装信息也向消费者阐述自己的品牌特征，因而使得包装与消费者产生了一定互动。在消费者第一次购买服装时，产品包装与消费者进行了最初步的互动，消费者对品牌形象有了初步印象，而消费者可能产生进一步了解或购买产品的兴趣，进而拉动消费者与品牌有了更多的互动，消费者脑海中的品牌形象也会逐渐丰满。服装包装应契合每一季主题的视觉形象变化，从而吸引消费者购买，向消费者传达各类品牌信息的重要途径。
2 服装产品包装设计中提升品牌形象的对策
（1）灵活运用色彩体现品牌形象特征。色彩是刺激感官的最直接方式，包装色彩选择也是包装设计中的第一要务。服装产品包装应选择与品牌文化相符的颜色，从而达到给予消费者特定心理暗示的目的。同时，需注意颜色是夺目的，对人的刺激较为强烈，可以迅速吸引消费者眼球，获得消费者深刻的印象。服装产品较为多样，应针对产品特征选择人眼感知最为敏感和迅速的色彩，例如女性对粉色、紫色、红色等较为敏感，而男士则相对钟情于深蓝、黑、白等色彩，因而要根据潜在消费者群体确定最终的颜色。因包装色彩的成功营销的案例较多，以“蒂芙尼”为例，其并未选择红、紫等女性偏爱的颜色，反而从品牌“甜蜜浪漫与温馨幸福”的主题出发，选择象征幸福的知更鸟作为品牌形象代表，选择知更鸟的蓝色作为包装颜色。这种蓝色既明亮又温和，新颖而独特，受到顾客的热烈追捧，由此可知在包装颜色选择上也要与品牌形象相互呼应，为品牌包装印上永恒的色彩[1]。
（2）巧妙利用文字造型凸显品牌形象。服装产品的包装需要带有产品名称、制造商、衣料成分及皮肤接触安全信息等，作为包装设计者要从消费者的角度出发，思考消费者需要何种信息，并尽量唤起消费者的喜悦感，使其主动了解、阅读包装信息。在设计包装时，文字量、字体、大小、空间安排等方面都要与包装本身保持“和谐”，品牌名称及标识的文字要醒目、夸张，使消费者可以快速识别，而服装产品信息要选择“正文”字体，避免使消费者眼花缭乱产生厌恶感。国外较多成功的品牌包装文字并非字体（风格）纷繁多样，而是保证了整体的和谐，给消费者以艺术的美感[2]。为此，在包装设计是要注意文字设计的文字拓展性、灵活性和内涵，尽量选择规范且辨识度高的字体。服装产品对于新颖性要求较高，因而在售卖服装的不同时期，可以设计不同的文字，例如刚上市时包装上标上本季设计主题（宣传语），而当清仓销售时则统一使用带有醒目“50%折扣”或“大促”等字样的包装，以满足不同营销时段的需求。
（3）适当使用图形塑造丰满的品牌形象。包装设计的图形、图案较多，可以根据品牌风格选择不同的图案。例如，亚麻类休闲服饰，选择山水风景水墨画作为包装背景，较详实、具体地再现服饰的自然属性，给人以清新怡神的感受。再例如，针对年轻人群体的服饰，则选择一些漫画图案，将繁复的客观物像变成有趣的卡通形象，形象更鲜明表明品牌“年轻”的形象，凸显年轻人的特征。服装包装上图形是侧面烘托品牌形象的重要元素，应对品牌形象进行单纯化剖析，使之变成相对简单、明确的图案或图形，方便消费者记忆和认知。此外，服装类产品包装设计需把握图案优美的原则，同时也要让图案和色彩相结合，使品牌形象化特征更加鲜明[3]。
结语
服装作为一类特殊的产品，其展示给消费者的不仅有服饰本身，还有产品包装，而让人印象深刻、具有美感的包装会促进消费者认知品牌形象。为此，服装品牌要认识到包装设计与品牌形象的密切联系，通过包装设计的改善，提高品牌自我推销力。
参考文献
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我国拥有五千年文明，在历史的长河中中华民族孕育出很多灿烂的艺术文化，剪纸作为民间艺术形式一直受到人们的喜爱，山东是民间剪纸艺术主要发祥地之一，这里的剪纸不仅种类繁多，而且各个地区的剪纸风格也不尽相同。起初剪纸艺术主要用于节日庆典、居家装饰以及服装图案样板，随着平面设计的逐渐兴起，剪纸用途的变得更加广泛。礼品包装讲究新颖别致，为了提高礼品包装的装饰性，山东剪纸被逐渐运用到礼品包装设计中。
关键词：
山东剪纸；图案元素；包装设计
礼品包装设计属于平面设计的范畴，将山东剪纸运用到礼品包装设计中是一个非常具有创意性的想法。想要将山东剪纸融入到礼品包装设计中，关键核心就是创造性的思维，它是山东剪纸在礼品包装设计中的最重要的内容，没有完美的创造性思维作为理论指导，设计出来的作品缺乏创新性、缺乏吸引力。通过生搬硬套的方式，将山东剪纸与礼品包装设计捆绑在一起的行为，就缺乏了设计的本质。
一、山东剪纸的特征
1、题材多样
题材多样是山东剪纸最重要的特征，也是山东剪纸经久不衰的重要原因。山东剪纸题材主要涉及神话故事、古典名著、戏曲人物、卡通、人物风景以及花鸟画等范畴。例如，今年我国的猴年，很多剪纸艺人将《西游记》中的孙悟空形象作为主要的创作题材。题材多样性是山东剪纸蓬勃发展的动力源泉。它们即来源于生活，也服务于生活。
2、风格多样性
山东剪纸是我国剪纸艺术的发祥地之一。根据资料显示，山东剪纸最早可以追溯到唐代，经过一千多年的发展山东各个地区的剪纸艺术风格迥异。其中胶东、滨州、茌平最具代表性。胶东剪纸整体局部严禁，主要用于节日庆典以及妇女服饰图案样板。滨州剪纸题材相对广泛，并且在设计风格上和胶东剪纸存在明显区别，和胶东剪纸布局严谨不同，滨州剪纸的设计风格更加侧重于粗犷豪放，这和黄河流域地区的剪纸艺术一脉相承。茌平剪纸在结构上相对简单，具有浓厚的乡土气息，其作品题材主要反映的是基层劳动人民的生活。由于创作工艺简单，在创作过程中茌平剪纸只需要一张彩纸、一把剪刀即可。茌平剪纸在创作形式上更加贴近人民的生活，在山东剪纸发展的过程中一直扮演者领头羊的作用。
二、山东民间剪纸图案元素在礼品包装设计中的要点
1、注重原创性
山东剪纸是人们的生活中总结出来的民间艺术形式，它是人们对现实生活艺术化的反应。随着生活水平的提高，人们的审美意识也在逐渐提高。为了提高装饰性，山东剪纸被逐渐应用到礼品包装的设计之中。剪纸艺术原创性是礼包设计中的关键，在一定程度上提高了礼品包装设计的识别度。同时，剪纸原创性也是包装设计创新性主要体现。可以从剪纸形式、创作理念以及创作内容等方面来提高剪纸艺术的原创性，这也要求设计者要对剪纸艺术要拥有独特的见解以及优秀的创新思维能力。
2、紧扣时代主题
人类文明的进步离不开劳动创造，尤其是十九世纪以来人类文明取得了惊人的突破。生产方式由人类劳动完成了机械生产、信息化生产的过度。然而生产生活中自然环境遭到严重破坏，大气污染、水源污染、滥用资源的现象日益突出。纸张是礼品包装的主要材料，为了提高人们保护环境、爱护环境的意识，在礼品包装设计过程中应该增加保护环境的内容，将保护环境、低碳生活的元素融入到剪纸创作中。
3、注重设计整体性
礼品包装设计中会涉及到色彩的使用与图形的构思。而且这两个方面对平面设计有着很大的影响，所以在平面设计中，追求创新的同时，还要兼顾色彩与构图的使用，努力将文字、色彩、构图实现三者的和谐统一，使他们成为一个有机的整体，色彩与构图直接影响平面设计的视觉效果。色彩、构图、文字这三者直接的关系的相辅相成的，文字的使用是建立在色彩与构图的基础上的，色彩与构图也需要文字来突出。在礼品包装设计中保持三者的整体性非常重要。
三、山东民间剪纸图案元素在礼品包装设计中的作用
1、增加文化艺术性
山东自古来是中华文化的摇篮，在齐鲁文化的熏陶下山东人民格外的勤劳、智慧，孔孟之乡的美誉更是增加了山东的文化艺术气息。在生产生活过程中，山东人类创造出很多喜闻乐见的艺术形式。剪纸艺术是山东民间艺术的代表，和其它地区剪纸单一的风格不同，山东剪纸更加多元化。并且在2006年剪纸艺术被列入第一批国家级非物质文化遗产名录之中。将山东民间剪纸图案元素融入到礼品包装设计中无疑增加了文化艺术性，提升了礼品包装的文化内涵。
2、增加装饰性
山东剪纸题材多样，设计风格并不拘泥。剪纸素材大多来源于生活，可以是花虫鸟兽，也可以是人物风景。设计风格有的粗犷豪放、有的注重整体布局。这些特征增加了山东剪纸的创作范围，赋予了礼品包装设计的装饰性。此外，很多剪纸图案具有寓意性特征，例如：蝙蝠图案代表了福寿安康，鱼的图案寓意年年有余，通过这些图案表达了人们对美好生活的向往。
四、结束语
山东剪纸是我国剪纸艺术的代表，将剪纸图案运用到礼品包装设计中在一定程度上，增加了人们对山东剪纸艺术的认知。山东剪纸艺术在发展过程中也暴露出人才不济的问题，虽然大多数年轻人也比较喜欢剪纸艺术，但是从事剪纸艺术的年轻人却很少。为了实现民间艺术的薪火相传，国家应该将剪纸艺术融入到美工课的教学之中。拉近年轻人与剪纸艺术的距离，让更多年轻人参与到剪纸艺术之中。
作者：李俊峰 单位：山东英才学院
本文系2015年度山东省艺术科学重点课题，课题名称：山东剪纸艺术在礼品包装设计中的应用研究，项目号：1506237，本人为课题负责人。
参考文献
[1]张保玉.山东民间剪纸的构成与造型特点探究[D]；山东师范大学;2009年，
关键词： 月饼 商品包装 设计 和谐
一、引言
我们生活在一个物质交换的世界里，购物活动成为我们日常的必需，形式多样的超级市场、购物中心、商店充塞着数以万计的商品等待人们的挑选，此时商品包装的视觉因素成为展示商品优势与消费者选购的基本。包装设计（Package Design）不仅仅是一门情感沟通的科学，更是一门生活的美学。商业包装设计可以说是一个社会时期文化经济、科技、生活方式的浓缩。商品经包装是为了求美，满足消费心理等需要，在我国春秋战国时期就有“买椟还珠”的典故，足以说明商业运作中讲究的包装及其工艺精美的重要性。
二、理性设计与消费的提出
国家标准《包装通用术语》对包装定义为：“包装――为了流通过程中保护产品及为了识别、销售和方便使用产品，而采用的容器、材料及辅助物等的总称。”［1］随着科技经济的发展，高标准精美的包装设计不仅可对企业产品的形象进行扩展，而且对商品的文化品位、档次等能进一步塑造。为了满足人们不断提升的物质消费水平，新科技、新材料、新工艺大量应用包装行业，使包装的附加猛增，包装设计对艺术价值的追求超越了经济价值约束。［2］作为中秋节的礼品，月饼是联系亲情的物品，流通时间短暂，而商家大多追求包装新奇的造型与工艺，包装精美的极端化追求不但造成材料工艺的浪费，而且对环境资源人身造成直接或间接危害。在当下和谐社会、可持续发展中探索包装设计的物质和精神层面的价值观念，以及商业包装设计如何做到双赢，即既满足消费精神慰藉又满足消费心理值得商榷。
三、商品包装装潢设计的可持续发展
中秋节也称“团圆节”、“仲秋节”，是我国的传统节日。在中秋佳节国内乃至海外侨胞均有祭月、赏月、吃月饼的习俗。据文献记载吃月饼的习俗始于唐，而“月饼”一词最早见于南宋吴自牧的《梦粱录》，月饼原是祭祀月神的贡品之一，明代《西湖游览志余》“八月十五谓之中秋，民间以月饼相遗，取团圆之义”。［3］可以看出人们以月饼的外形来借喻团圆之意，故月饼也有“团圆饼”之称谓。月饼作为中国传统节日礼品有着丰富的文化内涵，是一种特殊的商品，有着深厚的文化基础与风俗人情内涵。在特定的时间里吃月饼不仅可以品味其中的文化内涵，而且可以增强与家人的亲情，凝聚海内外华夏子孙间的深厚感情。在月饼包装内涵里有一种质朴的美、纯洁的美，随着物质文明的高度发展，消费水平的提高，人们对包装美的追求提出了更高的要求，月饼包装由最初的麻纸、纸盒包装的质朴形态逐渐向奢华发展。高标准的包装设计应该是形式、功能、材料、技术等因素的综合，在包装设计中商家看中的是利润，市场则认准的是质量，因此，通过设计调整买卖双方的利益矛盾成为设计的唯一手段。
由于人们物质欲望的膨胀、市场品牌竞争激烈等，大量新材料、新工艺、新技术所构造奇特的包装屡见不鲜，导致人们对月饼包装的目的产生了怀疑，大多消费者自己也搞不清楚是在买商品还是在买包装，只有太多的无奈。据统计：我国每年产生近1.5亿吨城市垃圾，其中80%―90%来自大中城市，但目前我国的城市垃圾处理率仅为50%左右，城市垃圾平均每年以8.98%的速度增长，其中大约有1/3属于商业包装废弃物。现实中除了大量的月饼包装外，还有营养品、电子产品等缺乏诚信的包装设计，在和谐社会发展的前提下低碳设计、绿色设计等不能成为一个口号。国家应该制定实施相关严格标准与针对性的行业规范，进行制约，减少材料浪费，加强回收利用环节，可减少对海洋土地的间接污染，甚至避免材料对人身健康造成的间接危害。［4］改变人们传统凭借“盒子”判断商品的档次的不良心态，以及设计师商家凭借外观，外包装越体面、越贵重的商品促销手段。
地球现实资源环境已经不允许我们极尽奢华、铺张浪费，如时下能源的紧缺、物价的上涨等现象就已告诉我们已经超前支取资源太多，应该马上反省，如日本在发展经济时期曾经忽视环境问题，对环境造成较大创伤，但此后通过“爱知世界博览会”等活动大力倡导绿色、和谐的理念，对环境资源等改善有明显的效果。也可能由于日本地处岛国，可能比其它地大物博的国家有先见的危机意识，日本的设计如“无印良品”追求一种“No Design”译为“看不到的设计”倡导一种“展示本质”的设计原则。［5］同于我国儒家所倡导的“文质彬彬”设计理念。当下，与生活紧密关联的商业包装设计更应减少对材料工艺等的浪费现象，国家监督杜绝假、大、空的商业包装设计风气，通过商业引导纠正消费行为，端正设计理念，重点强化产品质量，还原功能符合要求，质朴、精良的设计美学理念，促使人与自然的和谐发展。
诚然，在空前繁荣的商业品牌竞争中，包装材料、印刷工艺的精良、结构的精美，能刺激消费者的购买欲望，但关键还是要靠品牌的口碑、品牌的质量和商家的诚信等无形的价值因素。正如那句老话“金杯银杯不如老百姓口碑”。虽然可以把商业包装设计中的技术因素可以看作是调节和改变人与自然关系的物质力量，沟通人与社会的中介，但当下月饼包装中过于对高新技术、材料的应用无疑是为了开拓商品的审美视野、提升审美价值及符合节日喜庆的氛围，却往往给商品无形增加过多的附加值，大多直接导致商业包装华而不实、哗众取宠的视觉设计。［6］
纵观时下商场众多品牌的月饼包装设计，材料形式呈多样化，印刷工艺技术复杂化发展，而在功能上却多半是单一或者缺失。短暂的节日过后遗留大量华而不实的不可重复利用的材料、短期不可降解性、缺乏回收设施等问题突出，大量城市商业垃圾涌向周边郊区，对环境与人身间接造成不小的危害。有数据显示：如每回收一吨废钢铁，可炼好钢0.9吨，可减少75%的空气污染、97%的水污染和固体废物，比用矿石炼钢节约冶炼费47%；每回收一吨废纸，可造好纸0.85吨，节省木材3立方米，节省碱300公斤，比等量生产好纸减少污染74%的换算可节约不少资源。这些触目惊心的数据告诉我们那些煞费苦心的特殊外包装，怪异不合理的单体内包装（材料多为塑料等有害不宜降解材料）结构形式的大量应用，并不是时下社会与老百姓所需要的理想的商品包装设计。
法国美术家保罗・苏里奥（P・souriau）曾说：“美同有用之间不会有冲突，正是完全有用的东西才存在真的美。”［7］如果商家与设计部门能以“展现本质”的设计引导消费，对商品包装材料积极开发并选择使用绿色天然易降解的材料，政府加强对包装材料回收利用设施的建设监管等，那么设计会让我们的生活更美好。和谐社会的倡导是个大的时代环境主题，这促使我们必须遵守可持续发展观，用理性的物质文明促进精神文明的建设。
四、发展理性的包装设计和谐观
当下，经济全球化进程，无非是发达资本主义国家，对发展中国家在文化、经济上的隐略，比如发展中国家有大量可污染的环境、有大量可使用的廉价劳动力、有大量可以浪费的资源等因素，这可能正是发达资本主义国家所看重的市场开发。那些具有高污染及不可降解有害的商业包装基本都出现在发展中国家。我国在现阶段非物质社会发展中的商业包装设计，不可盲目追求视觉上的“耀眼”，应合理使用高科技、高尖端的、避免污染危害较大的包装材料与工艺，重要的是积极开发具有自己本土（质朴形式、传统工艺）特色的“绿色”材料与工艺，尤其是与人们生活息息相关的商品包装设计，要特别注重材料的地域性、文化性、易降解性、重复利用性等选择。［8］如片面追求商业包装视觉上的新异，只会成为“邯郸学步”，逐渐失去个性，最终迷失“自我”特色。
五、结语
现代科技信息进步促进社会空前发展，21世纪网络信息化的普及对人们的生活习惯、生活节奏和购买方式产生了很大影响，越来越多的消费者足不出户，通过网络购物已经成为时尚，消费者越来越关心商品质量、包装、价格、送货等问题，在这种特殊商业运作环境下更应该积极提倡以人为本适度的商业包装设计观，因为设计是一种责任，也是一种态度。
参考文献：
［1］金银河.包装印刷技术［M］.北京：中国纺织出版社，2005，12：1.
［2］朱国勤，吴飞飞.包装设计［M］.上海：上海人民美术出版社，2005，8.
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［4］张俊，林亚虎.从日本本土化设计探究中国设计之路［J］.重庆：包装工程，2009，12：236-252.
［5］迪人.世界是设计的［M］.北京：中国青年出版社，2009，11：122.
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［7］徐恒醇著.设计美学［M］.北京：清华大学出版社，2006，7：138.
