时间：2023-05-29 18:25:21
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇环保广告语，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
1、保护环境=保护自己。
2、手拉手，创造美好环境；心连心，创建生态校园。
3、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
4、噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。
5、绿色贵在保持，环保重在行动。
6、我为你美丽的心灵绽放。
7、保护树木，就是保护自己。
8、有限的资源，无限的利用，垃圾为宝，利国利民！
9、你捡一垃圾，我栽一树苗，世界顷刻变美好。
10、地球是我家，绿化靠大家。
11、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护。
12、这个世界真美好，到处都是树和草。保护环境很重要，我们大家要环保。
13、排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。
14、一叶知秋，一屑知城人人重小节，市容必整洁。
15、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。
16、让环保扎根现在，用绿色昭示未来。
17、垃圾有家我送它，保护环境你我他。
18、人人爱环保，校园更美好。
19、创建绿色校园，共享生态环境。
20、草儿可爱，大家爱。
21、花草丛中笑，园外赏其貌。
22、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。
23、追求环保是你我的心愿，参与环保是你我的责任。
24、人人参与环保，共建绿色学校。
25、距离产生美，谢绝亲密接触。
26、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林
27、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
28、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。
29、让校园变成绿色家园，让祖国变成绿色宝库。
30、人面天天洗，市容日日新。
31、小草有生命，足下多留“青”。
32、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
33、构建和谐社会大环境，倡导文明环保新气象。
34、手拉手，创造美好环境；()心连心，创建生态校园。
35、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。
36、森林是氧气的制造工厂。
37、绕行三五步，留得芳草绿。
38、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
39、草木绿，花儿笑，空气清新环境好。
40、让地球阳光普照，让未来神圣美妙。
41、随地吐痰，人见人烦。
42、红花绿草满园栽，风送花香碟时来。
43、欲揽春*入自家，无可奈何成落花。
44、绿色是地球的本色。
45、万众成一心，脏乱不近身。
46、种一棵树，种一枝花，世界会更美好
47、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。
48、绿色——生命之源。
49、踏破青毡可惜，多行数步何妨。
50、保护生态环境，从爱护花草树木做起。
红花绿草满园栽，风送花香碟时来
花草丛中笑，园外赏其貌
花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝
距离产生美，谢绝亲密接触?
来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
绿色──生命之源
绿色是地球的本色
绕行三五步，留得芳草绿
森林是氧气的制造工厂
踏破青毡可惜，多行数步何妨
我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。
我为你美丽的心灵绽放
小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
小草有生命，足下多留“青”。
一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
欲揽春*入自家，无可奈何成落花。
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72. 红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念
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76. 江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家
77. 富利卡汽车广告语―――自主生活新空间
78. 帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的suv骨子里的suv
〔论文关键词广告语言社会责任语言翻译
"Advertising(广告)”一词源于拉丁语，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。广告是运用隐蔽的“操纵术”，对顾客的情感施加影响，发挥其最大程度的感染力。因此，广告语言决不是简单的商业语言，而是一种富有语言技巧和艺术魅力的鼓动性语言。在当今社会，广告已成为人们日常生活的一部分，无论你打开电视、收听广播、翻阅报刊杂志，还是在路上、商店、游乐场，广告无时、无处不在，使人耳濡目染，潜移默化地影响人们的判断，改变人们的观念。既然是一种鼓动性语言，广告就会在很大程度上改变人们的价值观念，因此，广告的传播对于宣扬社会道德和企业的社会责任有着重要的意义。本文从中西方不同的道德观人手，阐述英汉广告语在创作、解读与翻译中应注意的营销道德和企业社会责任因素。
一、中西方道德观与企业广告促销活动
中国的传统道德以儒家思想为根基，其核心思想是“仁、义、礼、智、信”。儒家伦理中的“仁”体现了人与人的关系，具体到企业广告促销活动中，“仁”就是使顾客满意。只有对消费者“仁”，消费者才能以“仁”来回报企业，回报社会。“义”是儒家重要的道德规范，要求人要自觉地做合理之事。现代企业的广告促销活动固然要求“利”，但应坚持见利思义、先义后利、、以义求利，反对不仁不义、重利轻义、见利忘义、惟利是图的不义之举。“礼”是外在的伦理行为，中国人讲究礼尚往来。对待顾客及其他合作伙伴彬彬有礼，是“礼”的重要体现。企业在广告促销宣传战中应遵循“礼”，不能以谎言欺骗消费者或合作伙伴。“智”是指人的聪明才智和专业技能。“智”离不开人才，在广告促销活动中，不仅要体现爱才、惜才、广揽人才，而且要信才、容才、用才，还要做到以人为本、人尽其才。“信”是“仁、义、礼、智”的必然结果。“言必信，行必果”既是人的处世原则，也是企业求生存、求发展的基本保证。企业在广告促销活动中，必须守“信”，以赢得顾客信任，树立企业形象，提高企业信誉。
西方道德的源泉是宗教，虔诚的是人们经济道德最丰富的源泉。西方人认为，获取财富要用上帝最喜爱的方式，即用最有效、最合理、最公平、最职业的方式来创造财富;财富应该以上帝所喜欢的方式使用出去，不应该用于个人的欲望，而应该用于社会。这样的伦理道德能在很大程度上促使西方企业在广告活动中遵守“诚实、感恩、公正、行善、自我完善、不作恶”的道德规范，要求企业在广告促销中信守诺言、履行合约，避免欺骗和误导性的宣传。企业应助人为乐，热心社会公益事业，尽其所能生产符合社会需要的产品，使其潜力得到最大限度的发挥，实现其自身价值。
二、解读英汉广告语中企业的营销道德与社会资任因素
道德价值原本就是人类经济生活中不可或缺的参考量。企业不仅要考虑自身利益和消费者利益，还要考虑社会利益和环境利益，遵循社会的道德规范，履行企业的社会责任。如果企业不顾商业道德和社会责任，一味追求经济利益，只能是砸了自己的牌子，结果适得其反。广告作为企业宣传自身价值与推销产品的重要手段，是表明企业的营销道德观和社会责任感以赢取更多客户青睐的重要媒介。因此，中外企业在创作广告语时，都应注意体现这一点。
(一)解读汉语广告语中企业的营销道德与社会责任因素
孔子说:“仁者，人也。’他认为仁的本质是人，仁所讲的就是做人的道理。汇仁肾宝打出的广告语“仁者，爱人”和百年老店同仁堂的大堂对联“同声同气济世济人，仁心仁术医国医民”，都直截了当地体现了传统儒家思想中“仁”的精髓。在传统的商业道德中，有“明码实价”、“童史无欺”之说，而“挂羊头，卖狗肉”就是对违背广告道德行为的谴责。
中国国民稳固的心理结构，也是以“仁”、“务实”、“忍耐”为基本内容的。另外，中国作为四大文明古国之一，处肥沃之地，衍生出以居住地为本的“家本位”观念。汉语广告语中处处体现着“爱家”、“爱国”、“团结”、“奉献”和“忠孝”的思想。
海尔，中国家电业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断打出“海尔，中国造”的旗号来塑造海尔全球化的品牌形象，既振奋了国人的自信心，又增强了民族自豪感。
长虹，作为民族工业的一面旗帜，在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛的责任，提出“以产业报国，以民族昌盛为己任”。
中国联通，它的标志是州个中国结，本身就充满了亲和力，其推出的“情系中国结，联通四海心”的广告语，把自己的标志和品牌名称自然地融在一起，做到了表里和谐统一，反映了企业团结一心、报效祖国的精神理念。
另外，还有一些广告语，如金鹿蚊香“默默无‘蚊’(闻)的奉献”强调的是“奉献”，“威力洗衣机，献给母亲的爱”、“孝敬爸妈，脑白金”说的是“孝顺”，“孔府家酒，叫人想家”、“舒肤佳，促进健康为全家”提的是“爱家”等，这些都体现了重视亲情和尊老爱幼，宣扬了中国人的伦理道德。
针对国民受教育程度还不够高，文盲、半文盲较多的状况，我国以提高全民文化素质为基本国策，重视大众教育水平的提高。一些企业在营销中注意把宣传教育与社会责任联系起来，适合了很多家长的心理，取得了非常好的效果。
山叶钢琴提出的“学琴的孩子不会变坏”是我国台湾地区最著名的广告语，它从学钢琴有利于孩子身心成长的角度出发，把握父母的心态，倡导“让孩子健康成长”。
台湾日盛国际商业银行自视为“富有知识的银行”。在其广告中，可爱的小朋友们观天文、学游泳、接触计算机、下西洋棋，背景音乐唱着“I”VEADREAM一一一TOSEETHEWORLD"，字幕上出现“学习+学习”、“尝试+尝试”、“累积十累积”、“挑战+挑战”，这些正是孩子们摸索成长的写照。广告最后得出的结论是:“知识让人富有”。这样的广告，在重视知识、重视教育的今天，无疑是深人人心的。
《羊城晚报》提出“真知影响人生”，它用“真知”揭示传播内容的特质，提倡“读报益智”的理念。同样，《大连日报》的广告语是“真知引导生活”，并配以解说词“真实新闻引导生活方向，真知灼见引导生活目标”。它们的目的是一样的，那就是“要学习‘真知’，过健康向上的生活”。
东风公司，曾为我国的现代化建设立下汗马功劳。其在品牌宣传和广告语中，不忘宣扬健康的思想与生活观念，让人们的生活更加健康、激情和豪迈。2000年7月1日，东风公司水厂首次提出这条广告语—“做高尚的人，送纯洁的水”。这10个字就是一种精神、一种理念，它表达了水厂职工的精神境界、追求目标，不仅倡导人们要做纯洁、高尚的人，而且让这种健康的思想和生活观念像“东风”一样吹遍大江南北。另外，东风公司车架厂的广告语—“东风车架，挺直脊梁走天下”也格外引人注目。它把车架比作人的脊梁，体现了一种自信与潇洒，同时也向人们传达了“要挺起脊梁做正直的人”的观念。
近年来，国人保护环境的意识越来越强，企业在广告宣传中也呼吁人们要保护环境。田七洗洁精在电视广告中，选取了日常生活中几个非常典型的场景，如削苹果皮、反复清洗餐具、对餐具进行消毒等，完美地诊释了“草本除菌更安全、更放心”的理念，契合了现代人对于果蔬残留农药的焦虑以及追求环保健康的心理，塑造了天然、健康、清新的品牌形象，给广大观众留下了深刻的印象。
现在，“绿色食品”也就是无污染、健康安全的食品越来越多，企业也提出“绿色营销”，即在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向消费者提供科学的、无污染的生产和销售方式，引导并满足消费者有利于环境保护及身心健康的消费需求。
(二)解读英语广告语中企业的营梢道德与社会责任因素
西方国家的历史不及我国悠久，加之地域狭小，经常迁徙、移民，家园观念淡化，使得西方人的心理结构较为松散，“人本”、“认知”、“行为”是其基本内容。因此，英语广告重在以人为本，突出个性，立足于褒扬自我，推崇创新。
雪碧Obeyyourthirst.(服从你的渴望)
佳能打印机:Impossiblemadepossible.(使不可能变为可能)
雀巢冰激凌:Taketimetoindulge.(尽情享受吧)
耐克运动鞋:Justdoit(想做就做)
诺基亚:Connectingpeople.(科技以人为本)
欧美国家的经济比较发达，人们更加讲究生活质量。因此，企业在宣传时，更突出产品的舒适性、安全性、健康性和环保性。
Bayer阿司匹林的广告语为:
Whatthisheadacheneedsis100%purepainreliever.Andthat''''sBayerAspirin.BayerAspirinisnot80%"""nor90%，it''''s100%purepainreliever.
这则广告用数据强调了Bayer阿司匹林是一种100%安全、可靠的止痛药。
还有一种服饰的广告语为:
Now,LightProtectionSoComfortable.
You''''llWearItAnyTime.
这则广告用简洁明了的语言突出了产品的舒适性。
有一种药丸的广告语很有特色:
Yes,Beecham’sPillscanbringthehealththatmeansmorethanwealth.
它提出“健康”比“财富”更为重要。
另一种减肥丸则用:
Loseweightthesafe,naturalwaywithoutbeinghungry.
AskyourchemistforMetercal,andloseupto1/21b.aday.
它是说明要减肥，必须“安全”地减。
环境污染是西方社会极为关注的一个问题。现代化工业生产在带来物质文明的同时，也带来一系列生态问题，这引起人们对生态平衡、自身健康以及后代生存环境的关注。许多企业以号召大家保护环境、保护自然资源为广告主题，既获取公众的好感，又达到自觉履行社会责任的目的。
SANARA是一种洗发水，它的广告在列举其一系列优点之后，用一半的篇幅强调“不污染水和土壤，连外包装都是可再循环的”:
You~’tactuallyseehowkingSanaraistotheenvironmentbutit’snicetoknowthewholerangeisbiodegradable,soitdown’tpollutewaterorthesoil.Andnaturally,thepackagingisrecyclable.
Sanara.Kindtoyou,kindtonature
Wella.Youcanseethethinking.
在西方国家，妇女解放也是社会的一个焦点问题。在一则题为WhyCan''''tAWomanBeLikeAWoman?的香水广告中，作者从妇女解放这一角度出发，列举了妇女形象、地位的变化以及这些变化带来的矛盾和困惑，最后点出:
Cabrioleisfullofdeliciouscontradictions.Exac街likethewomanwho’scleverenoughtoenjoybeingawoman。
三、英汉广告语翻译时应注意的道德和社会责任因紊
英汉广告在翻译的过程中应倡导企业的营销道德和社会责任，让广告起到激发美好联想，弘扬民族文化，传播进步意义的作用。否则，就会误导消费者，对社会产生负面影响。
移动电话市场第一品牌Nokia(诺基亚)的广告语是“ConnectingPeople"，译为“科技以人为本”，就把这句话“以人为本”的理念发挥得淋漓尽致，言之有物。
美国著名运动鞋品牌Nike(耐克)精心打造的广告语是“Justdoit"(想做就做)，它以对自我、个性、叛逆的推崇和张扬而风靡美国，影响了整整一代人的精神理念。但是，直接译成“想做就做”在中国香港和泰国等地播放时，却没有产生应有的共鸣。因为香港是华人社会，人们的心理状况还是很传统的，不少人认为这则广告有诱导青少年不负责任、干坏事之嫌，纷纷投诉。直至后来广告词改译为“应做就去做”，才平息了风波。
美国Budget出租车中心的广告语是“Bigthrills;smallbills"大刺激，小花费)，这会让人尤其是青少年产生不良的联想，一味地追求刺激。另有家酒店推出的广告语“)Jnjoyyourglasstothefull"(尽情喝吧)，则有让人歼酗酒”之嫌。因此，如果翻译时进行适当变化，改为“大惊喜，小花费”和“快乐地喝吧”，就能减弱广告文字对人“过分的鼓动作用”，避免对社会产生不良影响。
再如，1995年初香港街头出现了一则广告:"Shewantstoputhertongueinyourmouth.”乍一看，有人可能认为这是婚姻介给所的广告，也有人可能会认为这是女郎服务公司的广告，因为从字面意思翻译是“她要把舌头放进你的嘴里”。其实，这是“香港学习语言中心”(TheHongKonglearninglanguageCenter)的广告。其关键词是“tongue，如果按“舌头”直译，就会使人产生低级的联想，所以应挖掘"tongue的另一层含义—“语言气翻译成“她要把她的语言教给你”就一目了然了。
特别需要注意的是，我国出口商品在注册商标和广告翻译时，应尽量避免使用在政治、文化、习俗.中有特别含义、容易引起误解或不良联想的译文。
我国产的“大鹏”牌帆布鞋曾被译为‘恤邻”。大鹏是中国神话中最大的一种鸟，、也是英语中的巨鸟，这样翻译本无可厚非。但用了三个大写字母，就与“中华民国”的英文缩写一模一样，这是一个常用的新闻词语，难免在经常读报的海外华侨和英美人士中产生误解和不必要的联想，所以改译为“GiantEagle''''’才妥当。
我国的“金鸡”牌闹钟在国际市场上有一定声誉，但它译成“GoldenCock”却让国外的消费者望而却步，因为cock一词除有“公鸡”的意思外，还会使人产生“男性性器”的不雅联想，给人一种粗俗、缺乏教养的印象。
不同的社会历史背景反映在广告翻译上也有所不同。例如，“白熊”这一商标可译成“WhiteBear”或"PolarBear"。选用哪个更合适呢?这要与时代背景相联系。随着近年来国际政治形势的变化，"PolarBear"(北极熊)已另有所指，人们易将其作为绰号与世界上的一种政治势力联系起来，所以还是译为"WhiteBear''''，较为妥当。
保护环境的广告语1
1、让水更清，让天更蓝，让花更艳，让我们的地球更美丽。
2、生命只有一次地球只有一个
3、只有一个地球、人类应该同舟共济
4、得到的不是永恒的拥有失去的将永不会再来——保护环境人人有责
5、保护水环境，节约水资源。
6、有花有草，不摘花草，无花无草，应栽花种草，破坏环境，岂不可惜。
7、倡环境保护之风，走持续发展之路
8、地球的命运掌握在人们的股掌之间，稍不留神，将会被毁灭。
9、环境保护从我身边做起。
10、爱护绿色光荣，破坏绿色可耻。
11、只有服从大自然，才能战胜大自然。
12、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
13、心系人类命运，营造生命绿洲——中国环保
14、团结一条心，石头变成金
15、保护环境，人人戒烟。
16、完善环保制度，落实环保责任；
17、人类若不能与其它物种共存，便不能与这个星球共存
18、共植万顷绿地，同撑一片蓝天
19、用好你的手，垃圾无处溜。
20、人人参与环境保护，个个争当绿色天使
21、只有一个地球，人类应该同舟共济。
22、从自己做起，爱护我们的家园。
23、小小一口痰，细菌千千万。
24、每扔一片纸屑，你的心灵就多了块污点。
25、处处鸟语花香，生活充满阳光
26、有品质才有市场，有改善才有进步
27、请您足下绕一绕，草儿向您笑一笑。
28、绿树成荫，花香扑鼻——理想家园靠大家。
29、保护生态环境共健美好家园
30、少抽一支烟，多栽一棵树。
31、让地球妈妈永远年轻美丽。
32、推动全员品质活动，提高全员工作士气
33、同心关爱自然容颜，携手描绘美好河山
34、退耕还林还草，保护生态环境
35、减少浪费，降低成本；气氛融洽，工作规范；提升品质，安全保证
36、花儿以花香回报我们，我们只需脚下留情。
37、留住草的美，体现你的美。
38、青山清我目、流水静我耳
39、善待绿色生命，等于保护自己。
40、让绿色看得见，让绿色听得见。
41、每天节约一滴水，难时拥有太平洋。
42、看，蓝色的地球多美呀！千万不要让她变成单调的黄色！
43、地球只有一个，失去它，我们到哪里去寻找家园。
44、绿化美化净化靠你靠我靠他
45、绿水青山是我家，大家不要破坏他
46、全员参与改善，持续环保社区
47、垃圾身上粘害虫，别让垃圾到处跑。
48、我们不要陶醉于我们对自然界的胜利，对于每一次这样的胜利，自然界都报复了我们。
49、被风吹，被雨打，请不要再伤害它。
50、请走阳光大道，别踩小花小草！
保护环境的广告语2
1、一人一年一棵树绿山绿水绿山河
2、让河水更清澈，让家园更完美。
3、共植万顷绿地，同撑一片蓝天
4、推动全员品质活动，提高全员工作士气
5、小草正睡觉，勿入草坪来打扰。
6、只有保护环境，明天，完美的明天!就指日可待了!
7、善待绿色性命，等于保护自我。
8、同心关爱自然容颜，携手描绘完美河山
9、我是整洁的墙壁，请勿给我“化装”。
10、只有服从大自然，才能战胜大自然。
11、树立环境保护意识，建设绿色礼貌家园
12、打造一方净土，共享一片蓝天。
13、让每一滴水都变得清澈透明，让每一棵花草树木都长得茂盛。让天空更蓝，让百花更艳，让新鲜的空气永留人间。
14、只要给予一些爱，就能给你带来郁郁葱葱的绿荫。
15、小草青青，犹如湖水，如想护它，切记爱它。
16、团结1条心，石头变成金
17、地球我的家环境靠大家
18、我是整洁的墙壁，请勿给我“化装”。
19、每一天节约一滴水，难时拥有太平洋。
20、请选用无磷洗衣粉
21、地球只有一个，失去它，咱们到哪里去寻找家园。
22、保护环境，少说多做，让校园成为绿色的殿堂。
23、被风吹，被雨打，请不好再伤害它。
24、从自我做起，爱护咱们的家园。
25、绿色生活。
26、参与绿色行动，保护美丽家园。学习座右铭
27、把蓝天留给你我，让绿水环绕人间。
28、请爱护每一棵树，否则咱们看到的将是泛滥的洪水和贫瘠的沙漠。
29、全员参与强化管理;精益求精铸造品质
30、只有一个地球人类就应同舟共济
31、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
32、处处是环保之地，天天是环保之时，人人是环保天使。
33、有花有草，不摘花草，无花无草，应栽花种草，破坏环境，岂不可惜。
34、看，蓝色的地球多美呀!千万不好让她变成单调的黄色!
35、只有一个地球，人类就应同舟共济。
36、保护咱们的家园，让地球充满绿色。
37、绿色校园，绿色生活。
38、用好你的手，垃圾无处溜。
39、花儿以花香回报咱们，咱们只需脚下留情。
40、留住草的美，体现你的美。
41、树立环保理念，建立绿色家园。
42、人类若不能与其它物种共存，便不能与这个星球共存
43、绿化美化净化，靠你靠我靠他
44、地球的命运掌握在人们的股掌之间，稍不留神，将会被毁灭。
45、为了家园更美，请勿摘花。
46、除了带走空气，什么也不好带走，除了留下脚印，什么也不好留下。
47、拯救地球刻不容缓保护环境迫在眉睫共建家园任重道远
48、地球能满足人类的需要，但满足不了人类的贪婪。
1、珍惜水资源，保护水环境，防治水污染。
2、创建绿色学校， 美化学习环境。
3、提高环保意识 ，建设美好家园。
4、节约为本，治污优先。
5、蓝天之下你我他， 优美环境靠大家。
6、草木无情皆愿翠 ，行人有情多爱惜。
7、保障饮水安全，维护生命健康。
8、保护环境， 功盖千秋 ，破坏环境， 祸及千古。
9、创建环保模范城市， 促进社会可持续发展。
10、保护一片绿地， 撑起一片蓝天。
11、用我们的小手放飞绿色的希望。
12、珍惜水，保护水，让水造福人类。
13、创模你我他， 实惠在大家。
14、建环保模范城市， 创美好幸福生活。
15、树立科学持续发展观， 全民共创环保模范城。
16、水孕育和维持着地球上的生命，谁来关爱水的生命！
17、坚持人水和谐，建设生态文明。
18、争做环保小卫士， 共建环保模范城。
19、创建环保模范城市 建设环保绿色家园。
20、污染环境千夫指 ，保护环境万人颂。
21、坚持团结治水，构建和谐流域。
22、让天空永远湛蓝， 让绿荫拥护家园。
23、改善民生，共享水利发展成果。
24、全面规划，统筹兼顾，推进水利协调发展。
DM宣传单是企业普遍采用的一种宣传品，也我们走在街头最容易得到而又往往是最厌烦的东西。DM宣传单让人厌烦的原因一般有三种原因，一是企业把它发给不需要的人，二是企业在不恰当的场合发放，三是宣传单的内容庸俗客人看了就反感。尽管DM在许多地方不受欢迎，但在许多行业里头还是被企业所看好，几乎很少企业不做点DM宣传单去发放。
企业的DM宣传单发放数量惊人，而它所产生的效果却是微乎其微，这应该是做过DM宣传单的企业都深有感触，只是觉得DM宣传单印刷成本低，反正花钱不多就不去太在意它的作用罢了。今年3.15前夕笔者去了一家建材家居大卖场，刚到门口就不知有多少人递过来一张张DM宣传单，因为见过太多这样的东西了笔者也就没去留神它的内容，直到卖场内一个卖卫浴的老板特地拿出他的DM宣传单让笔者提意见时，笔者才认真看了这份叫做“航标卫浴”的宣传单。这份约A4纸张大小双面彩色印制，内容是针对3.15促销而定的，其中一面为企业名称和3.15促销标题等，另一面则是密密麻麻的马桶、水龙头等产品图片和各款产品的促销价格。因为该老板是笔者朋友的熟人，笔者也就直接给予否定的点评，因为这张DM宣传单上找不出体现产品优势和差异的内容，更找不出体现消费者利益的内容，也没有让消费者感兴趣的引导，在消费者眼里只是随处可见的同质化产品，随处可见的促销活动罢了。笔者只能建议其把这批DM宣传单丢进垃圾桶，另外重做一份有用的DM宣传单。笔者就这张废品级的宣传单问老板本人，“假如你是消费者，当你看到这张DM宣传单时会有什么想法？会被它所吸引吗？会产生去找到这家店看看产品的欲望吗？这张东西和别人的对比除了颜色和图片排版不同以外，还能找到哪些不同之处？”老板也赞同笔者的观点，认为这张DM宣传单不会吸引消费者的眼球，只是不知道欠缺在哪里。类似于这种情况的DM宣传单应该说占了百分之九十以上，几乎没有几张DM宣传单能起到吸引消费者的作用。
当上海日享厨房电器公司也要做一份DM宣传单时，笔者为其做了一下构思：做一张大A4规格再对折的四面DM宣传单，封面为企业LOGO、厨房图片、企业名称三项内容，外加一句“让厨房油烟无踪影，让家庭主妇更健康”的广告语，广告语字体属于同页面最大；
第二个页面则用了一家报纸曾刊发的新闻，新闻标题为《家庭主妇患肺癌，厨房油烟是祸首》，该新闻约三百多字就全文转摘了；第三个页面为另一张有一对夫妻相拥的厨房图片，图片占页面的三分之一，图片下方为集成环保灶功能简介，图片中加上一句“我们也拥有日享集成环保灶啦！”；封底为全版同一底色，纯文字排版，文字内容为“低碳生活，日享奉献”、“关爱家人健康，让日享进入厨房”，以及公司直营店的联系电话与地址。这份DM宣传单的好处在于，消费者从封面就能一眼看到广告语，把“厨房油烟”与“主妇健康”联系起来，区别于同类产品的DM宣传单的封面，消费者往里看的可能性就大；而第二页的新闻标题与内容则无疑让消费者产生心理恐惧，并能由此产生“如何解决问题？”的想法；第三页的内容则体现出解决问题的方法，产品功能的解说让消费者看到希望和产生购买欲望；封底则是强调前面的诉求和激发消费者的做出购买行为。据其一间加盟店开业发放情况统计，上门进一步咨询了解的客人是发放DM宣传单数量的20％，可见其效果已是非同一般了。
从日享电器的DM宣传单效果来看，一张有效的DM宣传单不仅要体现客户利益，即客户的物质利益或精神利益，前者可以是促销的让利或赠送等内容，后者则是客户的尊严、身份等体现，同时还要有能刺激和诱导消费者做出下一步行动的内容，而产品图片在DM宣传单中的作用却是次要的。在DM宣传单中起到关键作用的广告语则要尽量简明扼要，说到点上，不要写成长篇累牍的文章，做到这几点的DM宣传单就是能产生效果的好作品。
关键词：模因 模因论 修辞效应
1. 引 言
模因(mene)源自希腊语，意为“被模仿的东西”，是基于基因(gene)一词仿造而来。基因是通过遗传而繁衍的，但模因却通过模仿而传播，是文化的基本单位。模因一经产生就引起了广泛的关注，现国外已有模因中心、控制论原理等专题网页，网上已有模因讨论小组，还有模因学期刊，模因一词已得到广泛传播，进入到了心理学、社会学、文化学、哲学等领域。我国学者也开始积极介入。国内最早对模因进行研究的是何自然教授(2003；2005)，他从多个角度将模因学进行了生动的诠释。本文将从修辞效应角度对语言模因进行探析。
2．语言模因的复制和传播
在模因论中，模因被描述为一种病毒，可以从一个人的大脑传染到另一个人的大脑，在那里得到生存并将继续传播下去。这种传播将感染人们的行为，形成互相模仿。任何一个信息，只要它能够通过“模仿”而被“复制”，就可称为模因。（陈琳霞，何自然2006:108）模因除了人与人之间直接传递，还可通过广播、电视、报纸、书籍、杂志等途径传播。语言中的模因现象通过以下几种方式进行复制和传播：
2.1 直接套用
如日本理光传真机的广告语“远在天边，近在眼前”，借用这条中国俗语的内涵把传真机方便、快捷的特性完全反映出来了。再如河南杜康酒广告语借用了曹操《短歌行》里的诗句:“慨当以慷，忧思难忘。何以解忧?惟有杜康!”河南杜康酒产于杜康故里，用传说中的我国酿酒业的鼻租“杜康”来为自己的酒命名，用深受人民喜爱的名诗句作广告语，扩大了产品的知名度，实现“酒”与“文化’的良好嫁接，使该广告语带上了显着的文化意蕴，成为强势模因，这则广告寥寥数语，却既使人了解商品，又领略模因所起的传播作用。
2.2 同义异词
相同信息的异形传递在汉语的网络语言中也特别流行，如“恐龙”、“霉女”的原始信息是“丑女”，前者表示“丑得像侏罗纪公园中难看的动物”，后者则是“美女”的同音反语；汉语在网络上会复制为汉语拼音字母缩略或用数字取代，也有按原来的英语词语音译，复制成为汉语的新词或表达一个新义:如“拍马屁”与复制的“PMP”同义；email被复制为音译的“伊妹儿”，modem(调制调解器)复制为“猫”；“亲亲你”、“气死我了”、“不要生气”分别复制成数字“770”、“7456”、“8147”；所有这些都是异形传递的模因。
2.3 同音类推
这类形式在广告语中使用普遍，广告制作者在设计广告语时借助或依附于成语、谚语、俗语、名言、诗词名句等创造出强势模因，将使广告语具有自我传播的效应，能够大大增强广告效果。如胆舒胶囊广告语“大石化小，小石化了”则是模仿俗语“大事化小，小事化了”而成。采用近音替代的办法，改“事”为“石”。山西汾酒的广告词“汾酒必喝，喝酒必汾”是模仿罗贯中在《三国演义》开篇中的那句经典名言:“分久必合，合久必分”而杜撰出来的，此例既有同音复制，又有近音复制，生动地说出了汾酒在消费者心目中的地位。它们都是同音类推传播的广告模因。
2.4 同构类推
即通过模仿已知的语言结构而复制出一种具有新内容的模因变体。如自从“绿色”词语模因流行后，不同行业里的宿主经常选择与自己行业有关的词语与“绿色~”模因组合来指称他们想指称的对象，在消费领域出现了绿色消费、绿色服务等系列词，某些部门还提出了绿色工业、绿色家电、绿色包装、绿色消费等环保方面的词，“绿色奥运”的口号更是响遍全国。
3．语言模因的修辞效应
在模因论中，任何一个信息，只要它能够通过“模仿”而被“复制”，就可称为模因。（陈琳霞，何自然2006:108）模因除了人与人之间直接传递，还可通过广播、电视、报纸、书籍、杂志等途径传播。模因有利于语言的发展，在一定程度上揭示了话语流传的规则和语言传播的规律，即可以通过字、词、句以及篇章体现出来。在语言模因作用下，新词语得到复制，创造新词语的创意同样也得到复制，同时产生了各种各样的修辞效应。
3.1 模因的“时髦”效应
任何模因都有一定的流行期，模因在其流行期内的使用具有“时髦”效应。像如今众所周知的词语“PK”就是一典型的模因现象，因为这个词的简短精练、富含深意而又符合大众文化，因此广泛传播流传下来，用于不同行业和场合。PK最原始的英文全名一说是“Penalty Kick”，另一说是“Penalty Killing”，中文意思是“罚球”。后来，随着网络游戏的流行，PK又逐渐发展为“people killer”or“Player Killing”，意为“砍人，攻击”或“玩家杀手”。如今，PK经常用来指“一对一的决斗或单挑”，具有“比赛一定分出胜负”的含义，但一般可泛指“较量”、“对决”的意思。不少新闻标题为了迎合潮流、吸引眼球就采用了该模因，如“液晶PK等离子”，“春晚节目继续PK”。
3.2 模因的语码混用效应
这类效应包括异词汉用、方言通用、古词今用、今词古用等。如著名品牌康师傅为了标新立异，就采用了语码混用的方式――“康师傅鲜の每日C葡萄汁”；另外，不少年青人为凸显个性，在口语交际中经常夹杂混用多国语言或多种方言，如“你好Q噢！”“这件衣服很IN！”“去shopping吗？”“真拽啊！”
3.3 模因的类比效应
带有类比效应的模因朗朗上口，会格外引起人们的注意，易于被人们记住，更易于被传递给别人。如“女郎”一词最早出现在《乐府诗集》里的《木兰诗》，“同行十二年，不知木兰是女郎”，意指年轻的女子。“女郎”这个词语模因经过人们的长期复制传播一直存活到现在。1962年，第一部007电影上映，片中与风流的詹姆斯・邦德搭档的漂亮女演员被称为“邦女郎”。从此，电影界被导演器重并最引人注目的漂亮女演员经常被称为“～女郎”，张艺谋担任导演的影片中扮演女主角的就成了“谋女郎”；还有与成龙合戏的“龙女郎”以及周星驰影片中的“星女郎”等。
3. 结语
语言模因论将进化论的思维方式应用于对语言发展的分析，对于语言中的许多现象具有独特的解释力，为我们探讨语言中多样化的表达提供了一种崭新的研究思路。从以上分析我们还可以看出“语言模因不但指语言形式本身，它还包括隐藏在语言形式背后的东西。这东西既可以是语言形式所表达的预设、概念、意义或思想等，也可以是语言形式使用者透过语言形式意欲表达的预设、概念、意义、思想、信念、欲望或意图等。”（谢朝群，何自然2007:37）在赋予语言多种多样的修辞效应的同时，语言模因还大大丰富了语言的表现形式，是语言经济性、简洁性、灵活性的多重体现。
参考文献：
[1]陈琳霞，何自然.语言模因现象探析[J].外语教学与研究，2006，（2）.
[2]何自然.语言中的模因[J].语言科学，2005，(6).
过去我们看到的二维码宣传往往是以纸张作为载体，而四方创意书店将二维码印在了饼干上，在香港客流量较大的咖啡厅里进行派送，顾客可以通过手机扫描饼干上的二维码在书店下载到免费试读的书籍，在这之后，“二维码饼干”又回到了它的本质，成为餐桌上的美味点心。
在实行“二维码饼干”这项计划的一个星期内，四方创意电子书店以4万港币的预算制作派发了800个二维码饼干，这给他们带来了比以往高出45%的网站访问量，以及12%的销售额增长，与此同时，公司关注环保的品牌形象也得到了提升。
点评：“二维码”真的复活了，它除了活跃于各类IT设备，还被融入到了日常生活的点点滴滴，成为一种新的社交介质。巧克力、饼干都可以傍着它“说话”，以至于墓志铭也可以利用它。
Gorila口香糖：回到旧日好时光
Gorila是一个标志性的口香糖品牌，它是整整一代人的情感遗产的一部分。在经过了无任何广告宣传的20年后，Gorila推出了基于它原味口香糖的推广App：Gorila Vintage。
Gorila选择了70后和80后的共同回忆――街机游戏作为Gorila Vintage的主体，在“回到旧日好时光”的概念基础上，通过重建和优化这些20世纪80年代的“前沿”技术，使街机游戏在智能手机、平板电脑和计算机上焕发新的生机。Gorila不仅仅是将品牌名称植入App中，为了能达到更好的宣传效果，他们还发明了一种用以Gorila口香糖实物组成的二维码广告牌，通过激活二维码消费者可以免费下载到Gorila Vintage应用程序。
现在Gorila Vintage App的日下载量是3490。也就是说每天会多出3490个人边嚼着Gorila口香糖，边玩着Pong Invaders和Arcanoid之类的复古游戏，体验着“回到旧日好时光”惬意感觉。
点评：口香糖品牌Gorila利用二维码和App 游戏营销，展开了一个完美的数字复古运动。除此之外，它还一起推出了三则平面创意广告，将泡泡糖的形状变成磁带、打字机、汽车模型等时代的代表物，搭配广告语――回到过去的好时光，充满怀旧的意味。当然，怀旧主题只是阶段性的一次推广，维系一个品牌常青，还需要更多的努力。
John West：探秘老山姆的小屋
美国亨氏公司旗下的罐头品牌John West在电视和电台上进行了一系列“探索每个罐头背后的故事”的宣传活动，为配合这一主题，John West在网上推出了一个互动的渠道。
老山姆，一个最能唤起美国人认同感和亲切感的名字，同时也是该品牌的代言形象，在这个应用里面，人们可以通过YouTube上的互动页面探访老山姆的小木屋。在小木屋里有30多个可以点击的热区，每点击到一个物品用户都会看到一段藏在它背后的离奇故事，不仅仅是John West品牌的故事，还有老山姆个人的经历，以及那些陪伴在他身边的物品的过去。其中包括节日庆祝时的皮纳塔、毛绒鱼、手风琴、秘密的橱柜等等琐碎的物件。
在北京苏州桥附近的锋尚国际公寓，售价达1.4万元/平米，比邻近楼盘价格几乎高出一倍，一开盘近400套住房就被抢购一空。这座由瑞士苏黎世联邦高等工科大学的博士后田原与她的导师布鲁诺.凯乐的设计的公寓，有按照欧洲环保设计标准设计的子系统保证：一年四季的室温恒温21度。对应目前我国许多住宅设计先天。不足，导致建筑能耗高，完全依赖采暖制冷设备维持室内舒适温度，不仅严重污染环境，导致城市“热 岛效应”，而且危害人体健康
二、好房子满足三代人(北京潞河名苑)
买一套三代同堂同乐的房子并不容易。老年人的宁静，中年人的情趣，小孩子的乐趣怎样和平地安置在同一屋檐下，是购房的时候所需要考虑的。满足三代人的口号响亮喊出，从现代都市每一个年龄层的独立生活空间出发，一家之主可以不用再为婆媳关系、父子关系、祖孙关系因为居住上的琐事争吵发愁了。
三、运动就在家门口(奥林匹克花园系列)
现代白领办公室综合症，过肥、过瘦、精神萎靡等等亚健康状态降低了生活质量。开发商打出运动牌，吸引了一批拥有财富、急需健康的白领，他们可以花上万元去健身房、买健康食品、购置保健器材，“运动就在家门口”的房子正符合他们的需要。
四、给你一个五星级的家(广州碧桂园)
这个1992年在顺德启动的房地产企业，在房地产疲软的潮流中逆流而上，1994年王志纲的团队提出“给你一个五星级的家”的口号，从此确定了碧桂园提供五星级生活的品牌方向。地产商指着“广州一期那点儿别墅和周边一堆烂地”对他说，碧桂园“要建四星级的酒店、五星级的会所，搞五星级的服务”。而现在他曾经听到的“疯”话真的全都实现了。现在碧桂园品牌从顺德走向全国，成为一家拥有26亿元资产、，近3万名员工，在全国具有高知名度和重大影响力的大型房地产企业。
五、家在广州，住在欧洲(广州雅居乐)
“家在广州，住在欧洲”似乎是一句逻辑不通的口号，而广州雅居乐正是以这一句广告语吸引了众多买房者。
在市中心生活圈以外的番禺，怎样卖出价值百万的洋房、别墅，地段、地段、还是地段这一圣经似乎并不能搭救，那么只有依靠景观、环境来加热卖点，而标榜欧洲生活的闲适优雅似乎正对了开发商和追求生活品质的买房者的胃口。尽管小区坐落在农村，但是进了门就是一片雅致气氛，想快都不行。不过，雅居乐新一期的广告语已换成了“上善若水”。
六、先天下之乐而乐(广州丽江花园)
房价当然要毫厘必争，9.9折和9.8折，可能就可以挤出一部最新的数码相机。看电影、吃大餐、买数码相机、买摄像机、买车、买楼，样样都要花钱，如果你只是一个月收入数千块的普通白领，买楼无异于人生的沉重课题。“先天下之乐而乐”的口号充分体现出该楼盘轻松购入的特征。
七、荣耀小户与市长毗邻而居(深圳尚书苑)
极尽可能地挤入优尚住宅区，成为了不少人买房子考虑的首要条件之一。到了21世纪的今天，邻居更成为开发商的卖点。梅林一村居住的业主大多为公务员，社区教育、交通、医疗、文化、旅游等各方面配套设施均“胜人一筹”。
深圳梅林一村旁边的新楼盘“尚书苑”打出“和市长做邻居”的标语，引来社会舆论的纷纷扬扬，比得上千万广告费的宣传效果。
八、无须搬家，带上随身物品即可入住(北京成品家)
超市里可以买到半成品食品，你在北京可以买到“成品家”。精装修、完善社区环境、灵活户型是成品家的三个核心概念，带来了免受装修之苦、生活环境无忧、房价实惠等便利，对于定位于CBD区白领的这群消费群体来说，无异于色香味十足、热气腾腾的快餐，忍不住食之后快，也不会太心疼钱包。
九、住得好,一切都好(上海瑞虹新城)
“瑞虹新城”的广告语“住得好，一切都好”在上海脍炙人口，有餐厅甚至演绎为“吃得好，一切都好”。“瑞虹新城”以“大空间格局”、“精装修房”、“E-Living”和“Loft-Living”等生活概念，引领着上海住房观念新潮流。在设计之初引进了国际智慧型的家居概念，在质量、舒适、实用之余，铺设了宽频网络，预设了最新时尚的资讯科技设施，住户通过区内的住户讯网，即可在家中查阅社区资讯、管理账目、视频点播等多项悠闲的家居服务。这样不仅让小区住户亲身体验了21世纪资讯革命所带来的智慧型家居生活，更提升了房产的品质和设计的标准。
十、一座充满回忆的新城(成都上河城)
“在自己的私家花园里种上一棵常青的桂花树，透过双层生态窗欣赏河景和绿意，使得建筑也成为一个充满人性的绿色城堡。”这是上河城的广告语。
在成就一个卓越品牌的过程中，还有一点很值得我们注意，那就是如果产品概念和品牌概念不能产生很好的对接，那就完了；一旦出现这样的情况，就甭想塑造出一个好品牌来。
举个例子来说，如果一种饮料明明是草莓，可你偏偏要按照苹果的口味去推广，结果消费者按苹果去接受的时候，脑子里都是苹果的概念，喝一口却不是，他就会拒绝你。你费了很大的力气去推广这个概念，但由于你传达的概念跟消费者心里要得到的感知是不一样的，所以就会适得其反。
几年前，北京有一个叫“ 828蔬菜汁”的产品，当时它的广告语“今年喝什么，828蔬菜汁”，连小孩都会背那个广告语。因为它传达的是让消费者把它当饮料喝，可是，人家买了后喝一口不好喝，就不再买你的账了。因为你传达的是解渴的饮料，但是你给他的时候却是蔬菜汁，这就是概念产生了错位。
我们现在有多少这样的概念传-全球品牌网-达错位呢？太多了。
几年前，我看到公交车车身做的一个涂料广告，广告诉求是“为你喝，为你造”。这个也是概念传达不对的例子，但是它的品牌，就要在这个错误的概念下成长。
消费者得到的信息是什么？是饮料吗？是一个可以喝的涂料？
这就是概念严重错误，因为这个产品的主体概念是涂料，与能不能喝没有什么关系！
企业实际是想打环保概念，但这不是该产品的主体利益概念，更不是品牌概念，它只是在短期内可以利用的一个卖点，是个促销行为，而不是产品的利益诉求。如果一家企业没有自己的产品利益诉求，品牌只是建立在这个促销的产品概念之上的话，那么品牌的概念也就无从建立了。
现在不少企业对营销技巧的把握和运用也是比较熟练的，比如打造产品的特点，创造市场上接受的产品概念，尤其是在产品的成熟阶段，利用产品的个性概念来细分市场，达成企业产品成长的目标。但是，我们往往忽略了品牌概念的塑造。我们能把产品做成一个概念卖出去，怎么才能把品牌也做成一个概念卖出去呢？
要知道，产品可以获得利润，品牌也可以，并且利润会更大。
