时间：2023-05-30 08:54:19
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇减肥成功案例，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
窈窕身姿是女性最诗意的毕生追求。随着人们对形体的看重，减肥产业火了，跃居中国“第五大消费热点”。以低门槛进入，却享有高达80％的利润，更是让无数投资者尽折腰。
红海汹涌，真正能分一杯羹的美容美体院，却不足五分之一!专业减肥十大明星掌门人英玉芳女士，如何率领美尔美乐率先分得这桶金、创造并继续着惊人的亿万财富神话呢?
近日，在一间背景典雅的办公室，这位纤体老大将她的亿万财富秘籍对笔者一一倾吐。
瘦身秘籍――瘦的健康、瘦的满意
16年的效果验证，全国100000个会员的成功案例，使得美尔美乐的名字在全国30多个大中小城市不胫而走，许多顾客都是慕名而来满意而归。
家住东北的小菲，是个喜欢艺术并且有着缤纷梦想的女孩。15岁时，小菲的体重达到了305斤，给生活和学习带来诸多不变。小菲尝试了各种减肥办法，均以失败告终。
2004年初，小菲和家人求助于《辽沈晚报》等媒体，“我想减肥，谁来帮我”的殷切希望在辽沈不胫而走。各减肥机构纷纷向小菲伸出了橄榄枝，小菲和家人决定选择健康的有保障的减肥疗法。5月，小菲来到美尔美乐，英玉芳女士亲自组织美体专家对其进行测量，并为她做了详细的美体计划。考虑到小菲的独特遭遇，中国首批开创签约减肥的美尔美乐对她实行了全程免费治疗，双方签定了相应的合同。一个月下来，小菲就减掉了43斤。
“英式六位一体”的纤体疗法，果然名不虚传。它的高品质、高功效、高精尖产品及服务，让小菲的体重有规律地减下来了。整个疗程结束，仅仅花了7个月的时间，小菲的体重减掉了147斤，并以健康的身心考上了梦寐以求的艺术学院。瘦掉147斤，瘦得又如此健康，小菲和美尔美乐的成功轰动了辽沈。美尔美乐的名字，美尔美乐的爱心，传遍了大街小巷。
故事到此，只是个开始。小菲的成功，美尔美乐的成功，让小菲的父亲毫不犹豫地投身美容美体行业。小菲和家人，再一次找到《辽沈晚报》，这次她们是为更多曾经像小菲这样四处减肥却收效甚微的胖友伸出橄榄枝――“谁想减肥，我来帮你”。整个辽沈，再次轰动。聚客秘籍一锦囊妙计，招招制胜
7月的宁波，美尔美乐皇家纤体会所宁波区域合作商林丹雅忙得不亦乐乎，她的第6家美尔美乐皇家纤体会所马上就要火热开张了。在当地，像她这样三年时间里连开6家店的女老板屈指可数。从三年前的外贸商贩，成长为今天的“区域老大”，林丹雅不无感慨：“选择比努力更重要，做生意，主要得选对了路!总部有正一堂，有晴格格，还有源源不断的锦囊妙计，招招都让顾客蜂拥而至。”获得总部批准之后，林丹雅向本刊透露了几个聚客妙招：①只花300元，让半个城市都知道美尔美乐；②为白领女性制俏佳人卡，18换380体验11项经典项目；③空瓶抵现活动，环保低碳吸引人群；④低成本大型活动，让全城都知道你是“当地减肥第一”。总部策划的多次方案，从如何吸引顾客进店，怎么留住顾客不让其流失，用什么方法能让顾客持续不断地消费。最好的竞争，就是没有竞争。开美容院，店多就是大品牌，越有机会赢得顾客青睐；顾客越多，生意也越火；生意越火，顾客越多……逐渐形成一个良性循环。锦囊妙计，招招让顾客盈门。在宁波，林丹雅成了当之无愧的减肥“老大”。
护航秘籍――16年成功经验，
让成功势不可挡
16年来，美尔美乐拥有一套成熟健康的护航经验。让胖友减肥成功，让加盟商致富成功，是美尔美乐16年的护航仪。加盟商遍布全国各地，一批批创业者尝到了做老大的甜头。
“众人拾柴火焰高”，一个老大众人帮。即使没有资金、没有经验，晴格格王艳来护航，正一堂专业策划专家与资深连锁操盘专家也来全程鼎力护航，美尔美乐让你开店就火!河南洛阳的李建巧，经过长时间的对比，选择加盟美尔美乐。开店之初，李建巧最担心的就是顾客来源和员工管理。针对这类个体创业者，从空间规划、员工培训到盈利保障，总部邀请“晴格格”与正一堂亲自护航。由于没有开店经验，她格外勤奋地向总部学习管理、财务、销售、市场拓新。总部也手把手地扶持着洛阳市场的全程运营，小到服务细节，大到各类管理，诸如派驻资深店长、美体师帮其招聘，店员一上岗就会卖卡等。货品一应俱全，美体流程井然有序，财务帐单一目了然，帮李建巧解决了开店的一切棘手问题。短时间内，3家店的按摩床天天人满，减肥成功的案例比比皆是，营业额比以前翻了几番。美尔美乐，顺理成章地成为洛阳首屈一指的专业减肥品牌。与银行白领相比，李建巧更喜欢品尝“减肥老大的甜头”。她由衷地总结：想赚大钱，就得成为当地老大!区域多店经营模式回笼资金快，整体利润高，广告成本低，影响力大，多店快速复制，迅速成为区域第一品牌，客源自然滚滚而来。
品牌秘籍――皇家技术，口碑相传
源自香港高端皇家纤体秘诀，美尔美乐16年来孜孜不倦地更新设备、升级技术、完美专业服务，成为业界公认的著名瘦身美体品牌。著名营销专家――正一堂策划机构，与美尔美乐达成了战略合作伙伴关系，让美尔美乐的品牌效应如虎添翼。经正一堂精心策划，著名影星王艳于2010年出任美尔美乐品牌形象大使，极大地提升了品牌及店面档次，对终端销售起到推波助澜的作用。这些新颖的品牌努力，让运作的物力、人力、财力成本控制到了最低，使顾客愿意到美尔美乐这样的大品牌收获健康满意的减肥效果，员工愿意在各个方面都有保障的美尔美乐品牌企业工作。16年口碑宣传，顾客称赞，加盟商店店火爆。
对于美尔美乐品牌效应，运用地得心应手的要数大庆区域加盟商刘宇。细心揣摩总部的每次扶持策略，反复深入全国各个连锁店取经，成了刘宇乐此不疲的嗜好。“开第二家店，加盟金减半”，更是一个让人心跳的好消息!2008年1月8日，香港美尔美乐专业减肥连锁机构大庆新村店和东湖店同时开业，美尔美乐品牌效应一举让当天营业额过万，短短两个月让美尔美乐在大庆遍地开花。此后，按照每月一店的速度惊人地成长起来。5月份，大庆市升级为黑龙江省级，在哈尔滨迅速发展了3家店面。
信念秘籍――换种形象做女人，
美的优雅，美的坚定!
“窈窕淑女，君子好逑”，果不其然。16年来，一批又一批成功创富的加盟商，印证了美尔美乐不仅是塑造女性健康美丽的天堂，更是持续打造健康财富的摇篮。只要你想当老大，你就会成为真正的老大!哪怕是新手，你仍旧稳坐老大交椅。坚定的信念，成就坚定的成功。
展望未来，英玉芳优雅而坚定的美，定格于真挚的话语：“美尔美乐诠释的已经不是狭义的美丽，而是一种积极健康的生活状态，是一种文化的沉淀与品位的提升。换种形象做女人，是支撑我一路前行的信念。减肥道路任重而道远，胖友们为了追求美丽付出太多的辛酸和苦痛。因此，众人赐予我的掌声是一种责任和鞭策”。亿万财富秘籍，被英玉芳女士16年的执著行动演绎得如此健康悠远、如此尽力而为，还有什么财富秘籍比这更美丽更动人?
【相关链接】
香港美尔美乐皇家纤体会所
网址：meml.ca
地址：沈阳市和平区中华路121甲soho新天地1510室
招商热线：400-614-6567
【成功案例】在松花江畔，哈尔滨市道里区太平镇的姚友刚靠加工米糠油。带领乡亲走上了致富路。
【产品特色】稻谷加工后剩余米糠中含有20％左右的油脂，用其加工精制而得的米糠油含有38％左右的亚油酸和42％左右的油酸。米糠油中含有丰富的谷维素，可以阻止人体合成胆固醇，降低血清胆固醇的浓度，促进血液循环，调节人体内分泌和植物神经等功能；米糠油中还含有大量的脂溶性维生素、谷甾醇及其他植物甾醇等成分。作为一种保健性食用油，其营养价值超过豆油、菜籽油等。
【效益分析】1吨米糠，可以加工100公斤左右的米糠油毛油和800公斤左右的米糠饼。米糠的收购价在800元，吨左右。与米糠饼价格相当。而米糠油毛油每吨可卖4000元左右。经提纯，3000元，吨左右的毛油摇身一变。成为6万元，吨左右的成品油。
【投资建议】1．所谓毛油，就是没有经过提纯，供饲料厂生产饲料使用的初级油。毛油只有在提纯后，方能供人食用，即成品油。投资者若资金和精力有限，可像姚友刚一样，从毛油人手，带达到一定规模后，再发展成品油。2．原料用的米糠可以从本地收购，或者大批量地从东北及南方的稻谷主产区的大米加工厂采购。
【投资规模】15万元左右。
【适宜地区】我国稻谷产区。
荞麦蛋糕
【适合人群】普通农民及有意从事农产品加工者。
【产品特色】与普通蛋糕相比，养麦蛋糕更松软，营养丰富，软绵适口，易消化，且有独特的保健功效，非常适合老年人及儿童食用。
【食用价值】荞麦富含蛋白质和脂肪，同时是我国唯一的含维生素P的粮食作物，而维生素P具有降低血脂和胆固醇及保护血管的作用。其所含维生素E，能促进毛细血管增生，改善微循环，有利于防止动脉硬化及其他心m管疾病。将养麦加工成方便营养食品，可充分挖掘其营养和保健价值。现简单介绍荞麦蛋糕的制作工艺。
【工艺流程】养麦粉、小米粉、小麦粉、鸡蛋、白糖按2：3：5：10：10的比例准备好，蛋白糖、香兰素、精盐适量；先将蛋液、白糖、蛋白糖放入打蛋机中，打至白糖化开，放入蛋糕油，快速搅拌，将占原料重量3／5的水徐徐加入，搅拌：将养麦粉、小米粉加入蛋糊中，同时加入香兰素、食盐，搅打，再徐徐加入小麦粉，搅拌；将蛋糕模具刷上葵花籽油。将蛋糕糊注入蛋糕模具中，入炉烘烤，至蛋糕表面呈棕黄色时，表面再刷一层葵花籽油；蛋糕脱模，自然冷却至室温，检验包装。
【投资提示】1．在包装袋上简要介绍所用原料、工艺、蛋糕所含营养成分及保健功效。再将其推向糕点市场。2．可以借用外部渠道，如糕点店、饮品店等；也可以开发出荞麦系列糕点，丰富产品种类后，以专柜或专卖店的形式销售。
【投资规模】10万元左右。
【适合人群】大中城市小本投资者或小型食品厂。
手工浴桶
【项目背景】现代人越来越注重生活品质，在洗浴用品的选择上也比过去多了几分心思。继淋浴房之后，天然的木制浴桶成了装修新宠，带着设计师到卫浴建材市场挑一款合适的浴桶成为时尚。
【成功案例】浙江义乌佛堂镇佛堂老街一家箍桶店近来生意日益红火，一个香柏木制单人浴桶可卖到近2000元。
【产品特色】浴桶木纹清晰，桶面布满黑色木结，给人温馨、回归自然的感觉。普通浴缸大多要求浴者躺在里面才能让水浸泡全身；而浴桶独特的设计，坐着就能浸泡全身。深及胸部的水压可以对全身进行按摩，可以加速血液循环，达到消除疲劳的功效。同时浴桶还有恒温效果好、占地少等特点，适合家庭使用。
【操作提示】1．浴桶多以香柏木、杉木、橡木、樱桃木等木质坚硬、密度高、色泽鲜明的材质制成，经过防渗等多道特殊工艺处理，要求不变形、退色、漏水，不易吸水，有防腐、防蚁、防霉等特性。2．在民间，尤其在偏僻的乡村，仍有不少箍桶师傅，投资者可以雇佣这些专门的手艺人来加工制作。3．产品集中在专业的卫浴建材市场销售，初期宜与现有的卫浴用品店合作，搁放少量样品于店内，开展订制业务。在条件成熟后，可另辟店面，专门销售木制卫浴用品。
【投资规模】5万元左右。
【适合人群】农民、下岗工及其他小本生意人。
益寿饼
【项目溯源】2006年10月《温州晚报》报道《健康老人做健康饼》后，制饼者傅先生每天都会接到预订电话。傅先生给自己的健康饼取名“益寿饼”。该饼以胡萝卜和玉米面粉为主要原料，精心挑选一些对人体健康有益的黑芝麻、核桃仁、枸杞子、黑木耳等，共13种物料作为配料制作而成。不仅口感酥脆松软、风味独特，其保质期可达到3个月，长期食用，可使老年人常见的血脂、胆固醇、高血压、便秘、失眠等病症．均有明显改善。
【投资提示】1．傅先生本身是退休中医，在决定将胡萝卜融入早点之前，他花大力气收集了各种关于胡萝卜食用价值的资料。譬如胡萝卜可以提高人体细胞活力，增强免疫功能，达到预防疾病的目的等等，并经过多次配方、工艺改进。投资者如果没有傅先生一样扎实的中医功底，要想自主研制一种新型健康饼，则需下更多工夫。2．投资者大可在借鉴“益寿饼”创意的基础上，广开思路，如加工制作专供儿童及青少年食用“营养早餐饼”，供年轻女性的“美容饼”、“减肥饼”等。3．在经营上，傅先生现在将生产外包给专门的食品厂，每周末在家里接受顾客订购。顾客每月花上100元(每天三个饼)，就能拥有健康早餐。
【投资规模】5～8万元。
【适合人群】大中城市小本投资者及小型食品厂。
宠物兔专用粮
【项目概述】兔子可爱，但难侍候。不少热爱宠物的朋友都曾经有过，或者正在为兔子寻找食物而烦恼。家兔较野生的兔子消化系统脆弱很多，进食稍微不当。就容易出现腹泻等症状。目前市场上可供选择的兔粮主要是进口的宠物兔粮和国内兔场(或实验室)自己加工的皮肉兔粮。前者价格较高，而后者主要原料一般都是玉米，目的是快速给兔子催肥，其营养成分不均衡，长期使用有害兔子健康。加工专门的宠物兔粮，有市场。
【操作提示】营养全面和原料安全是生产中最重要的两个要求。国外厂家的专业配方中，主要原料成份有：苜蓿草粉、大麦、小麦、乳清、豆箔及各种微量元素和矿物质等；喷洒过杀虫剂、防枯剂等化学药品的青草及新鲜蔬菜，都不能采用。针对兔子容易产生异味的特点，可在兔粮中加入含有除臭功能的物质；为防止兔牙长得过快过长，宜适当加人或者另外配套生产供兔子磨牙的硬质食物。
【营销建议】包装环节非常关键，除了精美的外观设计，还应通过对配方、营养成分、原料来源、加工工艺等方面的简要介绍，强调产品的专业性；销售渠道则重点锁定专门的宠物用品店。或超市的宠物食品柜，可采取直接与渠道合作或者与有相应分销网络的经销商合作的方式铺货。
【投资规模】8万元左右。
【适合人群】原料丰富地区的小本投资者。
红薯酸奶
【项目概述】用红薯与鲜奶配合发酵制成的红薯酸奶，有红薯的特有香味，同时增加了酸奶纤维素、维生素和多种微量元素含量，减少脂肪含量。既可达到动植物营养互补，又能降低生产成本。
【工艺介绍】取新鲜肥大、无霉变病变、无机械损伤的红薯洗净．在95℃～100qc下煮沸3―5分钟，打浆备用；红薯浆、鲜牛奶按4：6比例准备，蔗糖、接种物、复合稳定剂适量；按配方要求加入适量的牛奶、糖、复合稳定剂，用均质机在25MPa下均质两遍．在90℃下杀菌15分钟，然后迅速冷却至40℃；接种杆菌与球菌(1：1)的混合菌种在40℃下发酵6小时，0℃～5℃中发酵16小时，即可得到具有红薯香味和奶香味、口感细腻、营养丰富的凝固型酸奶。
【投资建议】 1．严格按照标准工艺生产，尤其在卫生、杀菌、发酵等环节应把好关，确保产品质量。2．强调产品的独特营养结构。以吸引有意补充纤维素和维生素。想减肥或担心肥胖者：儿童、年轻女性及中老年人，打人上班族、学生早餐饮品与家庭和酒店、餐馆宴席用饮品市场。3．销售渠道上，宜借用现有的外部渠道：饮品店、超市、便利店、酒店及宾馆等。
但是，一个不可否实的事实是，不管什么时候，总有产品会脱颖而出，总有人会赚钱。无论是早期的三株、505神功元气袋、鸿茅药酒、速立特、脑白金，还是现在的一洗黑、保健水杯、手链、理疗服。产品变了，做产品的人还是这个圈子，为什么有人赚、有人赔呢？
上行电梯和下行电梯
自1988年，包头的吴炳新、呼市的乌力吉、许彦华共同生物制品“杨振华851”后获利颇丰，“蒙派”正式开山。
除了以上的产品，驰誉药磁鞋、血清口服液、延生护宝液、生命源口服液、、长寿长乐补酒、石学敏……，蒙派手法和诸多产品风光一时，叱咤医药保健品业十几年。
老子说“物极必反”，蒙派手法恶性透支市场，导致医药保健品过度膨胀，消费者信任度一落千丈，政府严加监管、媒体涨价、终端为王，种种不利因素使医药保健品健康产业越来越难做、举步维艰。
行业兴旺时，大家就像站在“上行电梯”上，站着不动也能向上走。所以那时包装个产品就能招出去商，打打广告就卖货，“行业英雄”、“策划大师”辈出，连普通员工都活得很滋润。
现在，行业下滑了，大家就像站在了“下行电梯”上，很努力向上跑才能保持盈亏平衡，稍不注意，就会亏损、赔钱。操盘手、策划人是“骡子”是“马”也显了原形。
坚持的青年策划人
不少策划人、操盘手，知难而退转行了，理由是“整个行业都具有欺骗性”。的确，“识时务者为俊杰”，转行不失为是一种聪明。
然而，也有些年青的策划人在坚持，认为“大浪淘沙，方显英雄本色”。医药保健品是策划人最肥沃的土壤，是最适合策划人发挥的行业，是施展个人才能、实现人生抱负的平台。史玉柱、杜国盈、赵强、张锦力、戴赛英、何坊、覃启舟……，这些曾经或现在仍叱咤风云的人物，是他们心中的榜样和赶超的目标。
笔者就属于其中的一员，原本凭借“全国青少年海陆空将帅特训营”的成功案例，可以顺利过渡到教育培训业，也有一些公司、老板伸出橄榄枝，给了优厚的待遇和股份。
仔细考虑后，笔者还是重返了医药保健品业，因为，三明相信成功的秘诀在于专注，医药保健品一定会回归到健康发展的轨道上来，坚持下去就会实现自己的人生梦想和价值。
我们发现了问题的根源
正所谓“逆水行舟不进则退”，我们这些渴望凭借一已之力，使行业复苏、回到良性发展轨道的青年人和行业精英，在工作之余，时常在网上进行案例分析和行业讨论。
大家发现，导致医药保健品业不景气的原因，不是消费者信任度低，不是市场竞争激烈，不是百年一遇的金融危机，更不是终端为王、媒体涨价，任何行业都面临着大同小异的类似问题。
医药保健品业不景气，最根本的原因是缺乏创新和突破，策划在“军师”的位置上，却干着“保姆”的差使。
不论在策划公司还是企业，策划人员接手的产品，大多都是已经“定性”的孩子——它名字起好了，注册商标不能改；它的剂形定好了，批量生产不好换；它的原料、功效、价格，也固定了准目标消费群……
策划还能做什么？只有编概念、造机理、广告夸大……，短期的效益，带来了长期的恶性循环。 让策划当“军师”才能赢得未来
试看每一个成功的产品，老板就是一个优秀的“策划人”，这些产品从研发到销售，本身就有不可替代的优势和卖点。
比如脑白金（褪黑素），几十年前曾在欧美真实风靡过，史玉柱复制到中国，加工、嫁接成功。
张大宁、石学敏有权威的研发人，鸿茅药酒有多病同治的67味大组方，婷美迎合了女性潜在美体需求，排油素将减肥的概念“偷天换日”，神舟三号有太空背景，保健水杯科技创新……
不难发现，成功的产品均是在老市场换新思路，探索新需求、开发新市场。时下的医药保健品想要赚钱，这两种创新，必须选其一。
2008年，同行“赛天涯”，将糖尿病一贯的“降糖”机理推翻，创造性的提出了“化糖”机理，又以新闻模式广告和免费赠书、电话转会销的模式，在全国各地陆续火爆。
三明发现不少青少年女性有“长小胡子”的烦恼，策划了“唇净”牌褪须膏目前，产品正委托某日化厂研发中。
好友“离别钩”，发现孕妇、婴幼童有带肚兜的习惯，开发了“防病、抗辐射”的保健肚兜，现已在山西等地上市，市场反应强烈。
李碧姿
有胆结石，吃什么能消除结石?翻开坊间的食疗养生书，有人指称喝苹果汁，或洋葱、西红柿等蔬果汁能溶解胆结石；也有人说，喝咖啡、橄榄油能自然排石；网络甚至流传，可多吃生姜利胆……这些说法是否真的有效?根据为何?就让中西医师、营养师一一解答。
饮苹果汁排石，依个人病况有差异
台大医院胃肠肝胆科教授杨培铭坦言，来看诊的病患，多少都曾尝试这些偏方，但利用超音波长期追踪发现，患者的胆囊结石多数没有消失，所以应该无效。
从营养师的角度来看，台大医院营养部组长黄素华指出，坊间有些秘方没有科学依据，其功效无法证实。对于喝苹果汁、化石草有助于结石排出的说法，也许与摄入的液体量或饮食的纤维素有关；但她强调，并非吃这些食物就能溶解结石，仍要循正统医疗。
台北市中医师公会理事长陈潮宗也表示，东西医学上的确有成功案例显示，饮用苹果汁有助于排出结石，但原理尚不明了，加上每个人病况及体质不同，不鼓励作为例行性治疗。
至于生姜利胆的说法，黄素华直言不曾听过，陈潮宗则澄清此为误解。园姜、洋葱同属温性食物，而胆囊发炎属于热性，发炎再喝姜汤或洋葱汁，可说火上加油。另外，喝西红柿等蔬菜汁可能有助于缓解不适，但不会溶石。
抗结石，好心情是药引
胆囊结石患者如何保养身体，陈潮宗提醒几个保健良方：
心情稳定 治疗结石最重要是切忌郁怒、暴躁，要调畅情志。正常的情志有助于血气顺畅、脏腑协调，提高正气抗邪能力，防止疾病发生。
运动 每周3次、每次30分钟的低强度有氧运动，例如：步行、慢跑、骑车、跳舞(非剧烈)、健身操，除了减肥，也能减少血液中的坏胆固醇、增加好胆固醇。
饮食 少吃燥热食物，如辣椒、咖哩，或煎炸物等；多食低糖、低脂、高纤维和低胆固醇饮食，如木耳、洋菜、燕麦、苹果等；此外，少食胀气食物，如洋葱、碳酸饮料或豆类等，以免肠胃不适，结石加剧。
现代上班族生活忙碌，常三餐不定量，或只吃不合油脂的蔬菜、水果，长期处于饥饿状态，将使胆囊无法正常分泌胆汁，增加结石机率。另外，快速减重也易诱发胆囊结石，因此，养成规律选食习惯、避免禁食，才能常保胆囊健康。
审慎选择影像检查
王芳军
临床上，有些经济条件好的病人常点名做一些昂贵的影像检查。各种检查方法在价格上确有所谓的“贵廉之别”，但在医学上，它们并不存在严格意义上的好坏之分，只有应用是否恰当之别。
透视 所需设备简单，操作方便，价格低廉，检查结果“立等可取”。它可以从多个角度、连续、动态地观察到人体的活动图像，如呼吸的运动、心脏的搏动等。但缺点是图像粗略、模糊，难以看清细节，不能留下记录以供会诊或作为前后对照之用，检查结果的准确性取决于施行检查的具体医生业务水平和工作的细致程度。
×光片 摄片曝光时间短，放射防护容易实施，患者接受的辐射远比透视少。更重要的是影像记录于胶片等介质(如刻入光盘)上。便于医生反复研究病变细节，也可以通过与其他医生或专家会诊而大大地减少漏诊、误诊的可能性。还可作为疾病档案以供前后对照。但摄片所得到的只是平面的、静止的影像，无法看到相关部位的动态状况。
B超 没有辐射，操作简便，价格低廉。能观察到许多脏器的功能状态，如心脏的收缩舒张、胆囊的收缩、膈肌的运动等，从而判断其生理功能是否正常，也能从多个角度进行扫描。另外，鉴别病变是囊性还是实质性，即判断病灶中是否存在液体也是它的突出优势。但超声图像显示相对较粗糙，对操作者的技术水平也像透视一样有较大的依赖性。
在如此短的时间内有如此多的业外资本同时准备进入功能饮料行业，似乎预示着经过05、06年运动饮料的深度调整及王老吉凉茶的冲击以后，功能饮料的大潮即将来临。同时也印证着笔者在《食品行业的十大发展规律》、《饮料各类型产品的发展规律与预测》及《时势，推动功能饮料走向细分时代！》等文章中关于功能饮料的预测。
但奇怪的是，娃哈哈、乐百氏、康师傅、统一、汇源等饮料行业的一线企业却没有任何新的动作。有人说他们正集中精力于其它饮料类型上，目前还顾不上功能饮料，笔者认为，虽然王老吉给饮料行业特别是功能饮料行业平添了一抹亮色（其实也也符合饮料行业二、三年即有大动作的规律），但现在仍然只是功能饮料大潮大幕拉开的序幕——象其它饮料类型一样，只有一线饮料企业凭借他们强大的策划力、品牌力、渠道力及宣传力等综合实力全面介入，类似瓶装水果汁饮料茶饮料乳饮料等的繁荣大幕才算真正拉开，类似于2003、2004年的功能饮料大潮才算真正来临。而那些一线饮料企业很有可能正在观察、研究功能饮料的发展及消费者的反应，随着新企业的新品不断推出，随着他们大大小小、各种方式宣传引导，消费者对各种功能饮料的认知与体会就会体现出来。一旦时机成熟，那些一线饮料企业就会以最合适的产品强力介入。从这个角度来看，这个时候大量业外资本介入的情况并不奇怪。
凡介入功能饮料行业的企业，没有一个不是不想成就一番大事来的，但是，我们应当看到这是一个机遇与风险并存的时期——企业既可能产生象王老吉一样以火箭般的速度成长，也可能最终为领导品牌做品牌倍增，或为一线饮料企业做前期的市场试水，为他们栽树。
新企业介入功能饮料行业（当然也包括介入其它行业），一般无非是采取大势跟随、平台创新或完全创新的策略。单纯从进入策略上讲，任何一种介入策略都无所谓对与错，关键是企业怎样落实这种策略，而落实思路的对与错，在极大程度上，甚至可以说基本上决定了企业能否取得成功。
一、大势跟随功能饮料的成功之道在差异化
2003年的“非典”成就了乐百氏的“脉动”维生素功能饮料，于是在短短的一年时间里，不仅娃哈哈、康师傅等一线饮料企业纷纷跟进，还带起了一大批“×动”、“×维”之类大大小小的品牌。但回过头来看一看，大浪淘沙之后，这些品牌还有几个生存于市场？即是是某些一线企业的品牌，也只能在某些区域市场才能见到。
王老吉凉茶的异军突起，又跟进了一大批“凉茶”品牌。但曾经因为王老吉而亢奋的跟进者中，又有谁能够做到全国市场？有些品牌甚至在区域市场的生存也存在问题。
稍加了解我们就会发现，无论是跟脉动还是跟王老吉，几乎所有的跟随者采取的只是照搬照抄的完全跟随策略。不知道为什么，我们的企业总是容易忘记里斯&特劳特《二十二条商规》中的“市场中的排他法则”——当你的竞争者已经拥有一个词汇时，如果你企图拥有同一个词汇作为自己的焦点最终会导致失败，事实上，如果继续这样做只会不断使竞争者的地位持续增强——这也就是我们平常所说的后来者为领导者所做的“品牌倍增效应”。
也就是说，企业在某类型饮料飞速发展的大势下以跟随策略介入并非不可行，但如果是照搬照抄的完全跟随，那么成功的可能性将很小。而诸多成功案例表明，“差异化”才是大势跟随策略的最佳成功落实手段。
从功能饮料的角度，企业可以采取如下三种功能饮料的差异化跟随手段：
一是卖点差异化
以凉茶为例。先行者王老吉已经完成“凉茶=下火”的消费者教育，但其“怕上火，喝王老吉”的宣传诉求也已经在消费者的头脑中形成了“下火饮料=王老吉”感知，其以运动为主题的广告宣传片也在消费者头脑中形成了“因着急而上火”的深刻印象。王老吉的这种焦点感知策略在品牌推广前期是正确的，但相信不久他就会进行消费者感知的拓展。而这时，王老吉实际上已经给后来跟随者留下了大量的机会——作为凉茶的跟随者，我们完全可以通过对王老吉进行全方位的分析，在仍然立足“下火饮料”的基础上，从历史、文化、情感、不同消费场合、不同情景等方面着手进行卖点的差异化提炼，从而从另外一个角度占据消费者的头脑。
娃哈哈纯净水的“我说我的眼里只有你，只有你那无法忘记”曾经触动了许多现代人的心灵，但乐百氏纯净水的“二十七层净化”同样也给予了消费者以信心，而农夫山泉更是以“农夫山泉有点甜”的独特卖点硬从娃哈哈与乐百氏的铜墙铁壁中撕开一条缝，从而成就瓶装水的三足鼎立的态势。这就是同质化产品卖点差异化的威力。
二是包装差异化
旭日升350两片罐拉开了中国即饮茶的序幕，也取得了巨大的销售业绩，但最后收获成果的却是康师傅、统一等以PET瓶包装的后来者。虽然旭日升的陨落是企业全方位的因素所造成，但包装上的顽固不能不说是关键因素之一。而现在王老吉始终坚持（在某种程度上也是不得不坚持）着其以为豪的红色三片罐，让笔者不得不将其与曾经的旭日升、健力宝甚至是红牛进行比较，并隐隐为其感到担忧。不过，反过来想，对跟随者来说，我们是否可以在功能饮料的功卖点的局限性越来越凸现的时候，通过包装的差异化打开另一片天地呢？我们可以看一看，从可乐到饮用水到果汁饮料到茶饮料，甚至到乳饮料，哪一个正流行的饮料没有以更加时尚的PET包装来实现品类规模更上一个台阶的？相信凉茶最终也会通过PET瓶实现从“功能”向时尚的转变。
三是渠道差异化。
还是以凉茶为例。仔细阅读关于王老吉成功的相关案例文章我们会发现，王老吉刚刚在卖场推广时的效果并不理想，甚至是让人沮丧。王老吉的全国启动是在强大的广告宣传拉动下，通过餐饮渠道实现的。这是一个容易让人忽视的细节，却能够给敏感的跟随者以启示——在王老吉将重点转向卖场、中小超市及自选店以后，后来者完全可以反过来餐饮渠道作为重点推广渠道，甚至是生产出渠道专供型产品，建立“餐饮产品”的消费者认知，从而通过渠道的差异化来走向成功。
渠道差异化中最经典的例子是妙士餐饮奶。
妙士确定专门生产餐奶战略时，正是液态奶高速度发展的起步阶段，消费者教育正在进行中，整个行业也在高速增长，与目前的凉茶或功能饮料有着极为相似的背景。但是，妙士选择了人们所没有想到的牛奶销售场合——餐饮店。但正是这种有着足够胆略与谋略的渠道差异化选择，最终成就了一个一度曾经统治全国餐饮奶市场的液态奶巨无霸。也使“妙士”成为餐饮奶的代名词。
差异化，大势跟随功能饮料的成功之道！
让我们再回到2003年、2004年在维生素饮料上来。在蝗虫般的“×动”、“×维”中，“他她”独辟蹊径，在维生素饮料中差异化出一个“饮料分男女”的概念，虽然因其它原因最后“他她” 饮料几乎退出了市场，但从大势跟随的差异化方面，“他她”无疑是成功的。
二、平台创新功能饮料的成功之道在概念创新
凉茶的跟风潮已经过去。从来电向笔者咨询的企业产品来看，现在的企业已经开始走向了以“草本植物饮料”为平台的创新策略阶段。他们希望不再局限而是希望能够回避“凉茶”这一品种及“下火”这一功能，走“草本植物饮料”的功能与品种多样化的道路。这是一种可喜的变化，它说明以草本植物为原料的功能饮料又向前跨出了一大步——走向品种与功能多样化的阶段。但是，“凉茶”有着近200年的历史，在华南已经深入人心。经过近4年的全国推广，也正逐渐深入到全国消费者的心中。要回避“凉茶”这一概念，就需要在“草本植物饮料”的平台上创造一种不同于“凉茶”的全新概念。
怎样创新概念成为平台创新策略的核心！
让我们看一看广州中医药大学首席教授邓铁涛先生对凉茶的解释：所谓凉茶，就是指将几种具有药用疗效的中草药煎水作饮料喝，以求消除人体内的积热这样一种饮料，因为这些中草药具有清热解毒、去湿生津、清火明目等作用，所以人们往往把它作为最常见的保健方式。凉茶初始出现时的解放前，体力劳动者占了很大部分，即使在夏日炎炎时分，这些人都从事太阳底下的工作，这就导致火旺现象严重，需要寒凉物质清热。而时至今日，越来越多人们主要在室内活动，体质自然有所不同，所以，凉茶配方也需要平和，这也是凉茶这种古老功能饮料与时俱进的需要。
从邓教授的介绍我们可以看出，凉茶其实就是一种中药药液，只不过根据需要饮料化而已。再回到所谓的“草本植物”上来，这里的草本植物，其实就是中草药。也就是说，我们可以这样来思考：很多中药配方所具有的功能，我们都能够将其饮料化，将中药药液变为功能饮料——按照这种思路，我们以“草本植物饮料”为平台的功能饮料的概念——包括品种与功能创新就有了着眼点。
当然，以上是以“草本植物饮料”这一平台作为前题的。我们还能够以“困了累了”要喝的红牛型产品为平台，还能以健力宝、澳的利、脉动、激活、他她甚至是力丽、苗条淑女等为平台进行概念创新，其创新方法就是另外的思路了。不过，如果将“草本植物饮料”与运动饮料等相结合也未尝不可。具体创新方法需要结合产品配方来确定，这里就难以说清楚了。
三、完全创新功能饮料的入市成功之道在功能
红牛进入中国市场时以“困了，累了，喝红牛”为宣传诉求点，强调的是产品的“提神醒脑”与“消除疲劳”功能；王老吉以“怕上火，喝王老吉”为宣传诉求点，强调的是产品的“降火”功能；苗条淑女之所以引起行业、消费者甚至是政府相关部门的关注，是因为其所强调的“减肥”功能；脉动之所以引爆功能饮料的第三波浪潮，就是因为其“补充维生素，提高免疫力”的功能正好满足了“非典”过后消费者对提高免疫力的需求。也就是说，作为功能饮料，消费者消费的着眼点首先就是产品的功能，所以以宣传产品功能是功能饮料入市成功的最好也几乎是唯一的选择。
但是，功能饮料在以产品“功能”入市时，需要注意如下几点：
一是功能的消费需求规模的真实性。
非典之前，根据国民收入水平及消费者的消费意识的提高，以及消费者对保健品追求的现实情况分析所得结论，消费者的保健意识已经达到了一个相当的高度。于是娃哈哈推出了“康有利”功能饮料，结果却几乎没有在市场上产生任何影响力即夭折。
还有一个最为显著的例子就是所谓的网络食品。无论从绝对上网者规模，还是每个上网者平均每周的上网时间还看，网络食品（即上网人士所消费品的食品）应当有着极大的市场规模。然而，无论是网络饭饭、QQ能量枣，还是传奇世界网络饮料，至今还没有一个能够称得上成功的，为什么？
原因就在消费者消费需求规模有时具有虚假性。
消费者有真性与假性需求两种情况。有时，根据我们的主观分析与判断，甚至是从直接针对消费者的市调中所得来数据表明，消费者对某种产品、某种功能有着较大的消费需求规模。但实际操作以后我们会发现，消费者对这种产品、这种功能的需求并非我们所想象的那么强烈，也并没有我们所想象的有那么大的规模，这就是消费者需求的虚假性。
功能饮料的核心消费者产品的功能的需求，但是，很多产品所提供的功能并不一定有足够规模的消费者需求。所以我们在推出功能饮料时，一定要将产品的功能与消费者的需求结合起来，判断出是否真正有足够的消费规模。至于具体的判断方法，这就需要看企业的调查、研究与分析能力了。
二是功能效果的可信度。
功能饮料属于饮料中的一个类型，即使它在某方面对消费者有一定的功能，但它毕竟不是药品，不可能具有药品甚至是保健品的显著效果。所以我们的企业在强调功能饮料的功能的时候，一定要避免对功能效果过度夸张而失去消费者的信任。
王老吉与苗条沾淑女最能反映这个问题。
王老吉的成功在于“从是药还是饮料”的宣传概念模糊中跳出来，直接占据 “ 预防上火 ” 的饮料的定位，加上产品本身就具有的这种功能，于是给消费者以较高的可信度。尽管广告公司有意识地以“怕胖，跟我来”来回避直接的减肥功能诉求，但苗条淑女忽视了消费者对减肥的敏感——消费者将苗条淑女的功能直接保健品或药品化，这种保健品或药品化就让苗条淑女落入了“饮料是不可能具有减肥作用”的消费者的直接排斥之中。
三是功能体验的现实性。
红牛当初之所以风靡全国，就是因为当时很多人特别是出租车司机能够真切地体会到其“提神醒脑”功能。笔者那时在打通霄麻将时，在希望熬夜看球赛或做文案时，就曾经实实在在体验过红牛的“提神醒脑”功能。现在很多司机特别是长途出行的私家车司机喜欢喝红牛，也是因为红牛这种能够真正体验到的功能。
王老吉之所以能够红遍全国，其关键也在于在其根据地的广东和浙南的消费者真正体验到了其“预防上火”的功能，而且王老吉也是以“怕上火，喝王老吉”这一功能诉求入市的。如果我们将红牛与王老吉的宣传诉求进行比较就会发现，二者的广告其实是极其相似的。
脉动等运动饮料为什么刚火一年就进入深度调整阶段？笔者认为，如果当初的功能饮料集中于通过补充维生素来提高免疫力，即侧重于营养饮料而非功能饮料，相信其持续时间会更长，因为消费者对营销饮料与功能饮料的期望是不一样，当脉动等侧重于运动功能时，消费者就会希望切实体会到其功能，可惜的是消费者不能，即使是喜欢运动的消费者也不能现实体会到它们的功能。
四、功能饮料的成功之道永远离不开推广的强度、速度与技巧
为什么一线饮料企业的新产品成功的几率往往比较大，除了其强大的品牌基础之外，更重要的是其快速分销、快速信息传达的推广强度与速度；为什么有些新企业的新品能够快速形成巨大的市场规模，除了产品自身的优势外，更重要也是其快速快速、快速住处传达的推广强度与速度及技巧。王老吉成功与苗条淑女失败的原因是全方位的，其中一个重要原因就是王老吉在做好策划工作即以足够的胆略开展大规模的市场推广工作，而苗条淑女则一反哈药集团在药品推广上的大广告策略，而选择了所谓的“低调”。
中国市场早就进入了激烈竞争的时期，消费者的品牌意识越来越强，他们每天所接受到的新信息越来越繁杂，以前那种只要将产品放到货架上，然后通过默默无闻、蜻蜓点水式的耐心的品牌渗透与消费者教导就能够取得成功的事情已经很难发生。
企业只有实施快速入市、快速产品信息传递、快速品牌知名度提升、快速实现消费者的首次与重复购买等高强度的市场行为，才能够从众多的品牌与产品中凸现出来，从竞争者的消费群中分离出自己的消费群，从而使企业迅速走向良性而高速的发展阶段。
需要说明的是，这里所说的推广强度与速度并非单指全国性或者高强度的媒体宣传。而是根据企业综合能力不同的或者全国性或者大区域性或者小区域性的推广强度与速度。如对那些综合能力强差的中小企业来说，与其将资源分散到大区域甚至是全国市场，不如在某个小区域集中资源进行推广，就象王老吉在广东和浙南那样，先快速形成区域规模，然后再向全国市场推广。
没有一定强度与速度的市场推广，果实很有可能会被后来者摘得；不讲究推广工作的技巧性，只会是企业资源的最大浪费，也会使企业失去更多的成功机会。
如果没有“农夫山泉有点甜”及“为奥运捐一分钱”等一系列的巧妙的推广活动，就很可能没有现在的这种地位与规模的农夫山泉；如果没有从药品还是饮料的模糊中脱离出来，没有与体育结合的体育营销策略，没有极具眼光与胆量的大规模广告宣传，没有从餐饮渠道启动市场的策略，王老吉也不太可能在短短的三年内就从1个多亿的销售额发展到2005年的25亿，“凉茶”是等于“王老吉”还是其它品牌不难以定论。
普通水饮料、碳酸饮料和茶饮料等饮料产品的作用主要是解渴，已越来越不能满足消费者更深层次的需求。而植物功能性饮料以其天然、绿色和健康产品特点，不仅具有解渴的作用而且能够对消费者身体健康带来切实的益处和功效，代表消费者现在和未来对饮料产品的需求方向。
植物功能性饮料产品主要包括以下几大品类：（一）男性抗疲劳、补充精力类植物功能性饮料产品；（二）女性美容、养颜、减肥类植物功能性饮料产品；（三）去火类植物功能性饮料产品；（四）中老年降血脂、降血压、降血糖类植物功能性饮料产品；（五）少年儿童成长类植物功能性饮料产品；（六）健胃消食类植物功能性饮料产品；（七）补钙类植物功能性饮料产品；（八）健脑类植物功能性饮料产品等等。其中知名度较高的王老吉凉茶饮料和六个核桃健脑饮料等植物功能性饮料品牌已取得了非常好的市场业绩。 仅仅有好的产品还不能做大市场规模
现在市场上已经在销售和准备生产植物功能性饮料产品的食品企业非常多。几乎每家企业的植物功能性饮料产品都有自己独特的技术和配方，产品品质都非常好，有些还申请了专利。但为什么绝大多数植物功能性饮料产品的品牌做不强，产品销量做不大，而普通的碳酸饮料和水饮料企业很多都能做成全国性的，甚至是世界性的知名品牌呢？其核心原因是国内的很多植物功能性饮料企业在厂房建设和设备引进等方面舍得投入，但产品上市前却没有做过专业的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划，导致众多具备好品质和功效的植物功能性饮料产品在市场上却卖不动。可见面对激烈的市场竞争，仅仅有好的产品是远远不够的，专业消费者需求市场调研和整合营销策划是植物功能性成功营销的前提条件。 王老吉凉茶因为精准的品牌定位而成就第一品牌 在这里我们还是例举大家都知道的植物功能性饮料品牌成功案例更能说明问题。王老吉原来只是广东一个区域性的凉茶饮料品牌，通过品牌重新定位而取得成功。在中国市场王老吉凉茶饮料的年销售额已经超过了所有其它罐装饮料品牌（包括可口可乐），成为中国饮料第一罐。 大家都知道王老吉凉茶饮料的品牌定位是“去火”，品牌的传播口号是“怕上火，喝王老吉”。当消费者想喝去火的饮料时首先会想到王老吉这个品牌，王老吉就是通过精准的品牌定位来细分和区隔饮料市场，在其目标消费者心智资源中牢牢占据去火饮料第一品牌的位置，再通过系统、专业的整合营销策划和品牌传播，快速提升了品牌知名度和产品销量，并最终成为凉茶饮料市场的第一品牌。 未来十年植物功能性饮料市场还会出现全国性的大品牌
随着生活水平的提高，大家对自己身体健康的关注度也越来越高。消费者喝饮料的目的除了解渴之外，还希望能够带来对身体健康有益的功效。消费者不仅需要喝水饮料、茶饮料、果汁饮料，更希望喝到天然、绿色和健康的植物功能性饮料。目前市场上还缺乏分别针对不同性别、不同年龄、不同收入群体差异化需求的植物功能性饮料知名品牌，而与之相对应的是该类饮料产品存在巨大的消费需求和市场拓展空间。北京精准企划凭借十八年食品行业专业的营销策划实战经验，我们认为中国在未来十年左右的时间，植物功能性饮料市场还会出现若干个销售额超过十亿元的全国性大品牌。 植物功能性饮料做大品牌和产品销量的十大关键营销策划要素 植物功能性饮料做大品牌和产品销量的十大关键营销策划要素分别是：一、首先要为自己的产品做专业市场调研；二、清晰界定企业产品的核心消费群体；三、为自己的产品建立精准的品牌定位；四、好的品牌名称和标识设计是成功营销的开始；五、抢先给企业产品制定领导者的营销标准；六、经典广告语能够有效触动消费者的购买欲望；七、产品包装设计要有品牌策略的指导；八、在产品销售终端建立品牌和提升产品销量；九、通过专业媒体为产品进行成功招商策划；十、为自己的食品企业建立销售管理和销售队伍培训体系。植物功能性饮料做大品牌和产品销量的十大关键营销策划要素归结成一句话就是：“植物功能性饮料产品必须做到在营销策划的每一个关键点领先竞争对手”。只有这样才能减少企业产品的营销费用投入，最大限度降低营销风险，在较短时间内快速提升植物功能性饮料的品牌和产品销量。 北京精准企划植物功能性饮料产品成功营销策划案例 北京精准企划为湖北稻花香集团-爱尚饮凉茶饮料产品成功营销策划案例： （一）在酷暑中艰苦调研五城市凉茶市场 湖北稻花香集团-爱尚饮凉茶饮料产品是以湖北神农架海拔1000米以上，无污染深山林区中的林檎叶为原料，添加上等贡菊、金银花、仙草、葛根、白茅根等成份，保留传统泡制工艺，融入现代萃取科技，采取独创的萃茶七步工艺生产而成，是绿色纯天然的植物功能性凉茶饮料。 北京精准企划为稻花香凉茶饮料进行市场调研的地域包括武汉、广州、深圳、厦门和福州五个城市。其中武汉、深圳和厦门做消费者定量调研、销售渠道调研和凉茶竞争对手调研；广州和福州做销售通路和竞争对手调研。
在武汉、厦门和深圳我们招聘的都是名牌大学的学生做问卷调查访问员。在武汉招聘的是武汉大学的学生，在厦门招聘的是厦大的学生，同样在深圳招聘的是深大的学生。由于进行市场调研的时间正值7月份，武汉的天气非常炎热，中午的气温达到了摄氏40度，人坐在公园的阴凉处都会不停的流汗。精准企划的调研人员和做调研的武大学生正是在这样的酷暑中完成了稻花香凉茶饮料消费者需求定量调研的。做哪个行业都不容易，营销策划人不仅要为客户贡献智慧，经常还要付出艰苦的体力劳动，有时甚至是冒生命的危险。 （二）品尝众多竞品凉茶差点中毒
凉茶饮料的发源地是在广东，所以品尝竞争品牌产品口味的工作主要放在了广州。在超市中我们把所有品牌的凉茶都买回了酒店，并用了整整一个下午的时间来分别品尝这些凉茶的口味。凉茶饮料有明显的去火效果，与果汁饮料和绿茶、红茶饮料不完全一样，产品里面多少含有一些中草药的成分，一次不能喝的太多。当我用了4个多小时，品尝完30多种凉茶饮料时，就感觉到胃有些不舒服，接着感到全身都难受。晚上虽然是去饭馆吃大餐，我却什么东西都吃不下去，好像是有中毒的症状。 （三）累死也不能丢面子
在北京精准企划有一句公司所有员工都能够记住的名言——累死也不能丢面子。不管客户的规模大小，策划项目和费用多少，我们把食品企业的事情看得比自己公司的事情更为重要。在公司内部，精准企划要求从市场调研、品牌与市场营销策划、LOGO创意设计、产品包装创意设计、产品销售终端生动化设计、平面广告创意设计、影视广告创意与制作、销售管理体系策划等每一个环节都要达到一流水准，都必须精彩。情愿在市场调研中、在公司或在家里为客户做营销策划累死，也不能到食品企业去丢面子。这也正是精准企划的市场调研、营销策划和创意设计提案为什么每次都能够赢得客户热烈掌声的根本原因。 （四）专业市场调研发现凉茶饮料潜在消费需求
市场调研主要目的是要了解凉茶饮料的市场容量、增长潜力、竞争对手的不足，消费者对凉茶饮料潜在消费需求以及凉茶产品适合的销售通路等等。通过对五城市凉茶饮料产品专业的市场调研，北京精准企划发现以王老吉、和其正和霸王凉茶为代表的传统凉茶饮料在品牌形象、产品包装和产品口味等方面并不符合年轻消费者对凉茶饮料的消费需求。满足16-35岁年轻白领、上班族和学生需求的时尚凉茶饮料代表凉茶市场潜在的需求方向，是稻花香凉茶区隔竞品，快速做强品牌和做大产品销售规模的绝好市场机会。 （五）传统凉茶饮料的营销短板
精准企划认为，以王老吉、和其正和霸王为代表的传统凉茶饮料存在明显的营销缺陷和短板，主要表现在以下三个方面：
一、品牌形象老旧，缺乏年轻活力。王老吉、和其正和霸王等凉茶饮料在品牌名称、产品包装设计、产品口味和品牌形象等方面都与凉茶饮料的目标消费群体——年轻人的喜好有较大差距。其实很多年轻白领、上班族和学生并不喜欢王老吉等传统凉茶老旧的品牌形象，只是没有更适合自己的凉茶饮料，才无奈选择喝王老吉、和其正或霸王等凉茶饮料。王老吉凉茶的品牌形象也正在逐步老化。
二、产品口味就是药。大家都知道应该把凉茶当饮料来卖，但消费者喝到的王老吉、和其正和霸王等传统凉茶饮料还是药的味道。而实际上多数消费者对凉茶饮料口味的潜在需求是：有一定去火功效，能够解渴，口感好的饮料。显然王老吉等传统凉茶药的味道与消费者对凉茶饮料口味的需求并不相符。很大一部分消费者对王老吉等传统凉茶饮料的口味是不满意的，只是没有更适合的凉茶品牌和口味好的凉茶饮料可以替代罢了。
三、包装设计风格年轻人不喜欢。王老吉、和其正和霸王等传统凉茶产品的包装设计风格过于保守，缺乏时尚、现代、动感和前卫的设计元素，没有与凉茶饮料的核心消费群体——年轻人的喜好实现对接。红罐王老吉以中国红的设计主元素赢得了市场，但还是没有走出包装设计土气的视觉感受，很多年轻消费者不喜欢王老吉的包装。而改变王老吉凉茶包装方面的缺陷，又是处在市场鼎盛时期的王老吉不愿意冒的营销风险。 （六）与王老吉凉茶分庭抗礼
王老吉是凉茶市场的领导品牌，但存在品牌形象老化、口味较苦和包装设计年轻消费者不喜欢等品牌和产品层面的不足。稻花香凉茶饮料没有必要与王老吉凉茶正面竞争，而需要分析竞争对手的不足，发现凉茶饮料潜在的市场机会，把自己的凉茶品牌定位为符合年轻人需求的时尚凉茶，与王老吉等传统凉茶形成市场区隔，在自己开辟的新细分市场做大做强。
就像当年美国市场的消费者不喜欢可口可乐和百事可乐的味道，又不排斥碳酸饮料，七喜以非可乐的品牌定位，与两乐形成了明显的口味差异和市场区隔，很快赢得了这个数量庞大的消费群体，一跃成为美国的第三大碳酸饮料品牌。 （七）没有风险就没有机会
进入一个有潜力的新细分市场，机会要远大于风险。当然也需要稻花香绿色食品股份有限公司在产品研发、技术设备、销售管理、品牌传播和市场推广等多方面营销能力的支撑。没有风险就没有机会。当大家都能够认识到做某件事情肯定能够盈利的时候，风险是小了，但做大的机会也没有了。就像是开一个小的食品店，会比较稳定，基本没有风险，但大家都能做，就不会挣太多的钱；而做一个有创新能力的食品企业，有更大的风险，很多人不敢涉足，通过你的努力做成功了，盈利的机会就要比开小食品店大得多，没有风险同样也就没有了机会。 （八）整合策划构筑一个完美的营销体系
精准企划根据“时尚凉茶”的品牌定位，为稻花香公司凉茶产品创意了一个年轻人非常喜欢的凉茶产品品牌名称——爱尚饮。凉茶产品给消费者的核心利益点就是去火、口感好和解渴，我们为“爱尚饮”时尚凉茶创意的品牌广告语是“想清就清一下”。建议稻花香公司同时推出易拉罐、PET和利乐三种包装形式和清甜型（红色系）、凉爽型（蓝色系）、柠檬型（黄色系）和木糖醇（绿色系）四种口味、四种色系的“爱尚饮”系列凉茶产品，形成一个完整的产品线，满足不同年龄年轻消费者差异化的需求，在销售终端产生强大的视觉冲击力，与王老吉、和其正、霸王等传统凉茶形成有效的市场区隔，真正把凉茶当成饮料产品来运作。北京精准企划为稻花香公司“爱尚饮”凉茶在品牌定位、品牌名称、产品线规划和品牌广告语等品牌和产品的核心环节构筑了一个完美的营销策划体系。 （九）精心选定样板市场
爱尚饮凉茶的样板市场选在稻花香公司的大本营宜昌，同时武汉及宜昌周边作为重要辅助市场随后跟进。为了节省品牌传播和市场推广费用，精准企划建议采用稳健的市场进入策略，第一年不进行大规模的广告投放，针对16-35岁的年轻学生、白领和上班族，在学校、重点超市、社区和写字楼食品店等核心销售终端，通过产品展示、销售终端生动化陈列、宣传品的发放和不间断的促销活动来提升爱尚饮凉茶在目标消费者心中的知名度和品牌沉淀，有效增加产品的销量，同时检验和修正营销策略，第二年再发力传播。 （十）像当年七喜一样成功
本文针对信阳毛尖现状，运用迈克尔.波特的“钻石模型”，从四大影响因素进行分析，并提出改善种植条件，加快茶园良种化进程，保护并推广信阳毛尖茶品牌，改变信阳毛尖的营销策略，提升贸易竞争力，发挥政府对茶产业发展的作用，弥补产业主体的不足等建议。
【关键词】
信阳毛尖；钻石模型；贸易竞争力；分析及对策
信阳毛尖，又名“豫毛峰”。因条直锋尖、茸毛显露，又产于河南信阳，故取名“信阳毛尖”。信阳毛尖在清代被誉为中国名茶之一，并多次获奖，曾被评为“中国茶文化名茶”。 2012年，茶农人均种茶收入近2500元，占农民人均纯收入的53%。茶产业的经济收益已成为信阳市农民非常重要的收入来源。
1 信阳毛尖贸易竞争力主要影响因素分析
1.1 生产要素
生产要素是指产业需要的基本要素，分为初级要素和高级要素。初级要素是指自身具备的、容易获得的要素，如自然资源、生态环境、地理位置，是产业发展的前提和基础；高级要素是指需经长期发展和投入才能创造出来的，如基础设施、技术条件、人力资源，是影响产业发展和贸易竞争力的重要因素。
初级要素分析：良好的生态环境和优越的地理位置为信阳市提供了得天独厚的种茶条件。信阳市位于河南南部，地处长江、陇海两大经济开发区之间，东邻沿海，西居中西部地区前沿，居于“洼地效应”的过渡地带，并且是全国生态建设示范城市。气候温和，年平均气温15℃以上；年稳定超过10℃的活动积温4800℃以上；年无霜期在210天以上；年日照时数2100小时以上年降水量1000―1200mm；相对湿度75%以上；年均云雾日数100天以上；土壤肥力较高，有机质含量1.5%以上；森林覆盖率超过50%，适宜种茶面积约400万亩。适宜的温度、光照、雨水、空气、肥沃的土壤和优越的地理位置等，为信阳市生产优质茶叶提供了得天独厚的条件。
高级要素分析：河南省茶叶工程技术研究中心于2008年经河南省科技厅批准成立。现有茶叶及相关专业技术人员16名，其中，研究员2名，副研究员4名，助理研究员5名。因科研需要，聘请客座研究员4名。与信阳市农业科学研究所、国家茶叶产业体系信阳综合试验站等科研部门，围绕制约信阳茶产业发展的热点、难点和关键技术问题展开深入研究，先后进行了建设优质茶园、茶业机械化、良种繁育推广、茶叶网络建设等方面的研究，并取得了一系列省市级科研成果。为信阳毛尖茶产业发展提供了较全面的技术支持。另一方面，信阳农业高等专科学校设置了河南省高校中唯一的茶学专业，并根据当地茶产业发展的需要，与时俱进的开设了茶叶营销、茶文化等课程，培养了大批实用型专业人才。
信阳毛尖种苗分为无性系和有性系品种。有性系品种抗寒抗旱性强，成活率达90%，种植方法简便，成本低，易于管理，但形状差异大，不利于机械化；无性系品种品质优，产量高，芽头整齐，利于机械化，但抗寒抗旱性差，成活率偏低。
2012年，全市无性系茶园面积不足15%，远低于全国40%的平均水平，与先进省份50-60%的推广率差距更大。无性系种苗比例低直接导致信阳毛尖产量偏低，采摘过程机械化程度偏低。茶农的收入也因此受到影响，一亩西湖龙井，年收入为一两万元，而一亩信阳毛尖年收入只有约两千元。
1.2 需求状况
需求状况将从国内和国际市场两方面进行分析：国内市场需求涨势强劲，国际市场需求量平稳持续增长。
国内市场对绿茶的需求量保持强劲的增长。绿茶因其具有降脂减肥、防止心脑血管疾病、防癌、抗衰老等神奇功效，被誉为世界三大健康饮品之一。据调查，2009年起，我国绿茶消费量占茶叶总消费量比重达70%。2011、2012年国内消费量分别为72万吨、84万吨左右，分别增长9%，16%，需求涨势强劲。而且，东南部产茶区和大中城市如北京、上海、广州等地，人均茶叶消费量更是高出全国平均水平约一倍，达1.0kg。其他地区如辽宁、山东等地对茶叶的需求量也在逐年增加。
国际需求量持续增长，据海关统计数据，2011年，我国茶叶出口量28.9万吨，出口额6.07亿美元；2012年，出口量29.7万吨，出口额6.82亿美元，分别增长2%和12%；2012年，出口量30.3万吨，出口金额高达7.05亿美元，比2011年分别增长2%和3.3%。
由此可见，近几年我国茶叶出口量和出口额持续稳步增长。而绿茶是我国茶叶出口的第一大品种，2012年出口量达22.93万吨，金额5.25亿美元，分别占茶叶总出口的75.6%和74.5%。
1.3 相关和支持性产业
信阳毛尖的上游产业为种苗繁育，下游产业包括加工、运输、商标和包装、市场四个环节。
拥有实力较强的加工企业。信阳市政府为扶植茶叶产业，以“车云、天云、连云、集云、云雾”五山之名，组建了“五云茶业公司”。目前，信阳毛尖拥有省级农业产业化龙头企业3家，市级农业产业化龙头企业18家，中国茶行业百强企业3家，中国名牌农产品3个，河南省名牌农产品5个，中国驰名商标1个，省级著名商标9个，市级知名商标18个.这些实力较强的加工企业有效提高了信阳毛尖品牌影响力。
便利的交通条件保障了信阳毛尖运输通畅。信阳市东距合肥346公里，西距西安534公里，南距武汉200公里，北距郑州300公里，位于四大省市枢纽位置。境内有京广、京九、宁西三条国家级铁路，京广铁路、京九铁路纵贯南北，宁西铁路横贯东西。公路总里程达7660公里，公路密度40.5公里/百平方公里；干线公路总里程1457.875公里。有大广高速、沪陕高速、京港澳高速三条国家级高速公路， 106、107、312三条国道。四通八达的交通使得信阳毛尖运输通畅。
商标和包装不规范，毛尖信誉严重受损。根据规定，只要生产原材料源自信阳市区域内的产茶乡镇和茶厂，生产加工工艺和品质符合信阳毛尖标准的，经核查符合条件的，都可以使用带有“信阳毛尖”字样的商标和“原产地标记”图案的包装。但政府监管力度不够，在信阳和郑州的一些茶叶市场，随便都能买到带有信阳市茶叶协会统一监制的包装盒。一些不法商贩抓住这一漏洞，使用带有“信阳毛尖”字样的商标和“原产地标记”图案的包装，将从福建、湖北收到的劣质茶叶流入市场，甚至每年真正的信阳毛尖还未上市，就能在一些小门店里看到“信阳毛尖新茶”。导致市场上毛尖品牌鱼龙混杂，假冒产品屡见不鲜，消费者难辨真伪，使得信阳毛尖的信誉受到极大的损害。
市场范围小，销售渠道窄。信阳毛尖作为中国十大名茶之一，仅在河南、北京、石家庄、西安等少数城市和阿尔及利亚等国有市场。为打造信阳“中国茶都”的城市形象，扩大市场范围，自1992年起，信阳市已连续举办“信阳市茶文化节”。但由于宣传措施单一，缺乏创新意识，效果不尽如人意。
1.4 竞争力和竞争对手分析
1.4.1 信阳毛尖在产量上的竞争力较弱
表 2008-2012年信阳毛尖和全国茶叶产量表
数据来源：国家统计局、《河南省统计年鉴》2008―2012
由表可见，信阳毛尖产量逐年增加，但占全国茶叶产量比重不足3%。产量仍是信阳毛尖贸易竞争力的弱势。
1.4.2 有强大的竞争对手
我国市场上绿茶主要有信阳毛尖、碧螺春、西湖龙井、黄山毛峰、黄山毛尖、白沙绿等，其中碧螺春和西湖龙井是信阳毛尖最大的竞争对手，占据绿茶市场约50%的份额。
“碧螺春”已经不仅仅是一种茶叶，它更是一种文化象征。当地政府不遗余力的为打响碧螺春茶品牌、推动产业发展出谋划策，竞争态势迅猛增强。西湖龙井为争取更大的市场份额，推行专卖店销售模式，又推出一系列茶文化旅游项目，如建设茶文化村和都市茶园，成功树立了龙井在茶界一枝独秀的领先地位。
2 提升信阳毛尖贸易竞争力的对策
2.1 提高无性系种苗比例
建设茶树品种博览园、生态高效良种示范茶园和良种繁育基地。建立茶树新品种繁育中心，充分利用本地现有茶树资源 ，根据市场需求从中选育优质且易存活品种，茶农在选择种苗时应权衡无性系和有性系种苗的优劣势，因地制宜，使茶产业效益最大化。提高无性系种苗比例，以提高茶叶产量和机械化程度。
由于无性系种苗种植成本高，为调动茶农种植积极性，政府部门应该根据茶农种茶情况，给予一定经济补贴和技术支持，保证茶农的经济收入，减缓农资价格上涨压力。
2.2 规范商标和包装
做强信阳毛尖产业，品牌营销是关键，品牌即是市场，即是效益。地方政府需制定严格规范的规则，来控制信阳毛尖商标和原产地标记的使用权。加大政府执法力度，严厉打击信阳毛尖制假售假行为；技术上采取在包装上设置防伪标识的办法，便于消费者查询真伪，保证流入市场的信阳毛尖质量，重新取得消费者信任，提高信阳茶品牌的知名度和美誉度，扩大市场占有率。
2.3 改善信阳毛尖的营销策略，扩大市场范围
现代消费者追求的是多元化、个性化产品。针对不同的消费人群，将市场进行细分。如上班族由于时间紧，喜欢袋泡茶或速溶茶，中老年人则倾向于保健茶，而学生群体更喜欢各种风味的茶饮料。好酒也怕巷子深，好茶也需多宣传。丰富一年一度的“信阳市茶文化节”的活动内容，并通过茶叶博览会、促销等方式，提高信阳毛尖的知名度。后起之秀普洱茶便是一个成功案例。
普洱茶产于云南，在短短几年内迅速红遍大江南北，其销量和消费人群迅速增加，“马帮再现，陈香贡茶”的口号甚至让很多经营信阳毛尖的商家转而经销普洱，如此的魅力，不得不承认云南当地政府和企业的营销策略之高明。规范信阳毛尖营销过程
规范收购、加工、批发零售等环节，制定统一的加工标准和质量分级标准，以此保证信阳毛尖茶市场有条不紊的秩序。
2.4 发挥政府对茶产业发展的作用，弥补产业主体的不足
要解决当前信阳毛尖产业发展中出现的问题，需要政府进行协助 、扶持和指导。如选育优质品种 ，推广研发技术，建设优质茶园，保护传统的小型农户自然绿色种植模式，改善混乱的毛尖市场秩序，控制茶营销过程规范化，制定有利于稳定和增加茶农收入和提高生产积极性的政策，充分发挥“信阳市茶文化节”的作用，需要政府给予经济上的支持和指导。
【参考文献】
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【作者简介】
生活总是这样，走到了尽头，才会明白，最好的，是过程，而不是结果。
等失去了一切，才会从头来看，才会反思，才会后悔。可那已经没有意义了。只能换个地方，重新开始。才会慢慢去珍惜生活中的点点滴滴。
当站在十字路口的时候，才会明白，迷途中的孩子有多么的可怜。
青春,泪流满面始
我不是一个幸运的孩子，可是我的内心一直希望能改变自己的命运。我只有在寂寞的黑夜里嘶吼，痛苦的挣扎。伤口在滴血，可我已无力去舔拭。忽然觉得自己是一个飘渺的灵魂，孤寂而寥落。颓废的表情，简单的衣着，不屑的眼神，铸就了我的童年，我的青春，还有未知的未来。
青春,泪流满面一
这是盛夏里极其普通的一天，唯一不一样的就是少了夏日应有的闷热。天空一片阴霾，细雨丝丝飘舞，周围一片寂静，整个校园仿佛就剩下我一个人。
都说六月是悲伤的，高中毕业时是不是有这种感觉，我已无从去想。都说大学是学生们的天堂，可是天堂跟地狱只是一墙之隔。这个谁也不会去在乎，只有地狱之门打开的时候才会醒悟，才会后悔，才懂得珍惜。那些美好的生活，就像电影画面一样，从眼前闪过，只能去疯狂的回忆，拼命的想抓住，生怕错过每一个美好的瞬间。
毕业了，这也许是最后一次毕业。没有人送我，因为我怕离别的伤感，我怕我会忍不住流泪，不是因为不舍，而是因为内心的茫然。我不知道我要去哪里，我不知道我要做什么。曾经的理想，在走出校门的一瞬间已灰飞烟灭。
别了，我的学生生涯，别了，我的青春。
青春,泪流满面二
我独自一人走在那条走过无数次的街道上，两旁的梧桐依然伸展着翠绿的叶子，不时有雨滴滴落，溅起朵多水花，敲碎了清晨的宁静。忽然想起四月的飞花，金黄的花瓣随风轻舞，飘飘洒洒，像极了冬天的飞雪，打在脸上，温柔而温暖。
在街头不停地穿梭，还是没能知道我该去哪，习惯了这个城市的生活，习惯了这里的天气，习惯了这里的小吃，习惯了这里的一切。我不知道离开了这里我该怎么开始，怎么继续。
傍晚时分，我在这个城市的一个角落租了房子，弄了一个属于自己的小窝。也许这就是我的开始。
等收拾完房间之后躺在床上给刘元、小张、小陆打了个电话，他们很惊讶我没走。离开学校的时候都没让他们送，我怕离别时的伤感。他们是我大学里最好的哥们，我们来自不同的方向，毕业，也许就是最后的告别。回想起我们轻狂的青春，不羁的岁月，忽然感叹时间的无情。
我把我现在的地址告诉他们，让他们有时间来找我玩。刘元跟小张都说不回去了，小陆还在犹豫中。刘元问我有什么打算，我说先找份工作再看吧，他说哪有合适的介绍他们也一起去。这个他们不说我也知道，有福同享，这是我做的准则。
跟他们胡乱说了会就挂了电话，关了灯一个人在黑暗里找寻目标。我的未来会是怎样的？
青春,泪流满面三
第二天一早我就跑到了人才市场，看着人潮汹涌，我只能苦苦寻觅。来应聘的大多都是刚毕业的大学生，举手投足间能透露出学生的气息。
我在人流中搜索着跟专业挂钩的工作，可是看了一家有一家，都没找到。今年受金融危机的影响，好多公司都不景气，所以招聘单位少得可怜。终于在一个角落里找到一家，可刚上去人家就问我有没有工作经验，还要看成功案例。我的简历都没递出去就被他们打回来了。第一次找工作就以失败告终。我走哦到门口，看见好多人都跟我一样，垂头丧气的，不用问都知道是什么结果。
我走到网吧，在人才网上填写了一份简历，给寥寥无几的几家单位发过去。我需要一份工作来养活自己。租了房子之后，口袋已经变得空空的了。
刚走出网吧，电话就响了，是刘元打来的，他说他找到房子了，在一个小区里，跟他女朋友合租的。大学的哥们儿里边，就他一个有女朋友，其他的都还挂单。其实我感觉单身也挺好的，一个人吃饱，全家不饿。这不是吃不着葡萄说葡萄酸，也不是说得养着女朋友，既然在一起了，就得承担起一定的责任。
一个下午都很郁闷，满脑子都是工作的事。晚上无给家里打了个电话，简单说了一下现在的情况。老爸老妈的意见很统一，都是让我回家乡工作。我知道他们给我找的工作不会比我自己找的差，可是我还是想自己在外边闯荡，自己努力得到的才是最好的，才会好好珍惜。
第二天一早，接到了一家公司的电话，说在网上看到了我的简历，问我有没有兴趣做销售。我以前在店里卖过手机，还是挺喜欢销售的，就答应了。他给了我一个地址，让我下午去面试。
第一次面试，不知道该准备些什么。换了身干净衣服，在镜子前边看了看，对自己的形象还是比较满意。草草吃了点东西就出门了。
一路上，感觉心里莫名的紧张，不知道是对自己能力有怀疑还是怕面试官刁难自己
忐忑中，我到了公司楼下，看见好多人进进出出，都是些年轻人，年纪应该都跟我差
不多，西装革履的，一看自己一身的休闲，顿时又紧张了几分。做了几次深呼吸，在心里喊了声加油，漫着大步往公司走去。
一楼应该是销售部，放了好多产品，上面用英文写着“Herbalife”，翻译过来是草本生活，不太明白其中的意思，但是感觉这家公司挺大的，应该还是家外企。
我到前台说我是来面试的，她们问我是谁给我打的电话，我说不知道，她们跟我说让我按来电打过去。接通之后我说我到公司了，在前台。他说让我在那等着，他来找我。我在心里嘀咕，怎么这家公司不是统一面试呢？连前台都不知道去找谁面试。一般的公司不会这样啊。
郁闷中，以为西装帅哥问我是不是陈默？我说是。他说他叫曾静，以后直接喊他名字就可以了。之后带着我上了二楼，边走边跟我介绍公司的情况，还问我一些私人问题，让我紧张的心情放松了不少。
二楼是办公区，有两个会议室和两个办公室。他带我进了小会议室，里面布置很简单，几张办公桌，几把椅子。里面也是有很多人。他把我带到一个女孩面前，跟我说她是公司的高级主任，负责我的面试。她不算很漂亮，可是很有气质，年纪也很轻，应该比我大一两岁。
我在她对面坐下，她合上笔记本电脑，问我带简历了没有。我从包里拿出了一份简历递给她。她看了几眼之后说她姓顾，照顾的顾，叫顾玲。她让我做个自我介绍，我顿时又紧张起来。她看出了我的紧张，让我放松点。我天挣了一下情绪后开始向他介绍自己。我说我叫陈默，来自河北廊坊，刚从艺术学院设计系毕业，以前做过手机促销。
她开玩笑说我的名字跟我还挺配的，很沉默。我说我平时比较内向，可工作起来我会很认真的。
她说这是一家美资公司，1980年成立以来，在60多个国家设立了分公司。中国的总部在上海。主要经营保健品，是全球瘦身第一品牌。然后带开电脑在百度跟谷歌里搜索“全球减肥第一品牌”。还真的是。
之后她又给我介绍了公司上市以后的情况。我对股票之类的东西什么也不懂。她仿佛又看出了我心里想的，于是又打开电脑，给我看了大盘，之后跟我介绍了公司刚上市时的股价和现在的股价。我还是不怎么明白，只知道这中间的差价挺大的。
她问我知道直销吗？我说我只听说过传销。她说传销是违法的，直销是传销转化过来的合法的销售手段，现在公司用的就是直销的销售模式。安利、完美等都是用的这种销售模式。
我在学校只知道学习，对其他的事知道的少的可怜，所以听得一头雾水。她拿出一本书，给我看了几位公司伟人，并作了介绍。都是些不认识的老外，我并不感兴趣。介绍完之后她又开始介绍公司的成就，还有公司的专利。
我说那我什么时候可以来上班？她说明天早上八点半之前到。八点半到九点开晨会，九点之后开始工作，上班要穿工作服，也就是深色西服，白衬衣，黑皮鞋。我说那待遇怎么样呢？她说两千底薪，加上试用期百分之十五的提成，转正之后是百分之三十的提成。我在心里暗喜，没想到刚毕业就能找到这么好的工作。她让带我上来的那位曾先生带我去办理入职手续。
入职手续很麻烦。先去工商银行办了一个存折，说是以后工资直接由上海总部打到里边。又填了很多表格，还交了一百块入职费。我不明白为什么还要交钱，曾静跟我说这是给我办卡的费用，要向总部申请个资格证号，加上维护费、资料费。我虽然很不情愿交这钱，可是想着一个月能挣两千，于是还是把钱交了。
办完手续之后曾经给我一堆资料，让我回家准备一下。他说上班得西服配公文包，不能像我现在穿的这样。我说我会去准备一下，明天一定换个形象。他交代说第一天上班不要迟到之类的之后我就告辞出了公司。
忽然感觉这个世界真美好，阳光好温柔，空气好清新。
青春,泪流满面四
内心一阵阵的欣喜，忍不住拿出电话，把这个好消息告诉刘元跟小张。他们也很高兴，问我公司还要不要人，要的话他们都来。我说这个得明天去公司问问。刘元说要不晚上庆贺一下，我说行，但是现在得跟我去准备一下衣服。约好地方之后我挂了电话。
有喜就有忧，钱包都扁了，还得去买衣服。还没穿过西服，不知道贵不贵。
我们约的地方是在一个服装大卖场门口，专卖店里一套衣服就够我一个月的生活费了，所以只能到大卖场淘点便宜的。能穿就行，刚毕业，也不怕丢面子。生活条件跟事业一样，都得慢慢提高。只要有这个信念，总有一天，都会好起来。
我赶到的时候，他们都已经在那了。我掏出烟，给他们每人递了一支。我说你们动作挺快的啊，这么快就到了。刘元说你看那棵花，都谢了又开了你才到。边说边给我指路旁的一颗野花。我说有那么久吗？小张说，时间就是金钱，我们等了你一个小时零七分钟，自家哥们，零头就算了，一个小时打点折，就收你三十吧。说完他们俩伸手过来，很认真的看着我。我说怎么这么黑啊，我以前卖一天手机才挣五十。刘元说物价上涨了你不知道吗？快给钱，别废话了。我说我错了，堵车。他们说不行。我说今天晚上我请喝酒还不行吗。刚说完他们就奸笑着说这是你说的啊，我们可没逼你。天哪，我能不自愿吗？
我们仨说笑着进了大卖场，朝着卖西服的方向走去。连看了几家都感觉衣服质量不行。刘元说要不去装卖店看看去。我说就免了吧，将就点，能穿就行。
这时正好走到一家卖老爷车的店门口，虽然挂了老爷车的牌子，衣服上订了老爷车的商标，可不用看就知道，一定是假的。这种地方都是卖假名牌的，就算卖真货也会被认为是假的。
我进到店里，看见一套深蓝色的还不错，就问老板，这衣服怎么卖。老板说看你们还是学生，四百八。我说抢钱呢？老板说你也不看看，这可是老爷车。我说买一个老爷车的商标应该用不了一块钱吧，一百块怎么样？他说最低二百块钱，这是进价了。我问刘元跟小张，要你们也来一套，工作的时候用的着的。他们说行。我说老板，一百块，我们拿三套。老板说我也不多要价，三套，一百五一套。我看见他店里领带还行，就说一百二，送我们每人一条领带。他说不行。我跟刘元小张说，走吧，太贵了。刚出店门就被老板喊回来，说拿吧拿吧，开张生意。我一下后悔了，怎么不说一百呢，看来又让老板多赚二十了。但是说了一百二了，又不能反悔。试好衣服后，又花三十块在他店里买了衬衣。现在就差皮鞋了。于是又花了五十块钱买了皮鞋。小张说，一套行头二百块钱，还行。我说还是太贵了，一百五就差不多了。之后我们仨奸笑着走出了大卖场。我想那老板一定在那说，还没见过这样抠门的。
其实不是我们抠门，一分钱一分货，你的东西值多少我们就给多少。现在金融危机，挣点钱不容易。再说了，有钱人谁会来这种地方买衣服啊，穿出去不嫌寒碜。我们现在都是贫农，说以这些对我们来说就没有任何意义了。
青春,泪流满面五
晚上，我们买了一箱啤酒跟下酒菜回到了我住那。说是下酒菜，其实也就是炸花生米，我们大学时候经常这样喝酒，不知不觉都成习惯了。现在就喜欢花生米下酒，有感觉。
第二天早上，刚六点半我就起床了，他们还在睡着，这么早他们起来也没事做。我洗漱好之后开始弄西服，第一次穿，感觉怪怪的。在镜子前边看了又看，就是感觉别扭。最郁闷的是不会打领带。小学时候系过红领巾，可是领带按那种方法系出来，感觉就是难看。买领带的时候忘了让老板教我了。只好把领带揣兜里边去上班了，到那找个人教一下，应该就没问题了。
第一天上班，感觉很兴奋。这是我事业的一个起点，一路上我都在给自己打气。我一定要好好干，以后多多的挣钱，出人头地。
到公司的时候还很早，离上班还有半个小时。公司里人很少，顾玲已经到了。我刚进去他就看见我了，她说，陈默，今天感觉不错啊，这打扮挺帅的，怎么没打领带啊？刚说完我脸刷的红了，我说顾主任，我不会打领带。她说以后叫我顾姐就可以了，都是自己人，别太见外了。说完又问我带领带了没？我教你系。
我从兜里掏出领带递给她。之后她一边帮我系，一边告诉我步骤，打好了又解下来，让我自己打一次。我打好之后感觉还是难看，我说回去还得慢慢练，于是又让顾姐教我打了一次。打好之后我说别解了，步骤我记住了，回去再练。顾姐说行，打不好的话我明天再教你。我说好。
顾姐跟我随便聊了会，人陆陆续续到了，她又开始向我介绍。不一会就到上班时间了，我们在小会议室开晨会，还有一部分人在大会议室。小会议室里人比较拥挤，大家都成排站着。音响里放着不知名的舞曲，主持人上去讲完话之后，大家开始随着节奏跳晨舞，以提高每个人的活力。我不会跳，只好看着前边人的动作比划着。顾姐看到我的狼狈样，微笑着跟我说，慢慢就能学会了。我点头，继续比划。
跳完晨舞之后是前一天的工作总结，在这里可以学到很多销售方式和跟客户沟通的方式方法，这些都是同事们的一些工作心得，很有价值。当他们分享完之后，顾姐上到了讲台，看着我说今天给大家介绍一位新同事，并喊我上台跟大家做个自我介绍。
我在大家的掌声中上到了讲台上，一时语塞，不知道该说什么，于是像前边的同事一样，大声向同事们问了个好，没想到同事们也大声回应问好，让我又紧张了几分。我尽量保持冷静，草草做了个自我介绍就下去了。
开完晨会，我问顾姐，今天我要做什么。她说让我先看看资料，了解一下公司跟产品，等全部记熟了再安排工作。我说那现在公司还招人吗？我有朋友也想来。顾姐说还找的，可以喊他们过来看看。
我给刘元他们打电话的时候他们还没起床，我跟他们说让他们打扮一下之后来公司面试。他们很兴奋，很快就赶来了，在我的带领下，面试，入职，很快就办好了。后边几天，我们仨都是在看资料，顾姐的要求是不仅要记住，还要能说，能用。
我们三个都不笨，没几天就都记熟了。这几天感觉就像在学校读书一样，什么都要学，学以致用。小张也从学校搬出来了，跟我住一起。我那房间宽敞，一室一厅的，两个人住也没觉得拥挤。正好我们可以一起上下班，还买了点厨具，自己在家煮饭，生活费也可以省点下来。我把电脑装上，买了电脑桌跟椅子，总算像个家样了。
青春,泪流满面六
过了几天，我们开始学习打电话邀约、招聘，还要上街发传单。打电话倒没什么，发传单的话心里始终感觉别扭，受人白眼、唾骂，被城管追，像做了什么坏事一样。
时间过得很快，不知不觉快一个月了。我们跟顾姐和曾静已经混的很熟了，现在他们能做的，我们也都学会了。这段时间里，还认识了一个女孩，叫杨利。她也是公司的同事，字写得很好，人也不错，就住在我家附近，每天上下班都做同一趟公交车。
这天又去发传单的时候，我问顾姐，这就是我们的工作吗？这样能挣到钱吗？她说每个人都是我们的潜在客户，只要有人需要我们的产品，我们就能从中获利我说那我们公司为什么不打广告或是做店面销售呢？她说直销就是靠在外面跑业务，之后又借接告诉我其实公司是没底薪的，但是做一个单的话，就可以挣一两千块。
我在心里琢磨，一个月的时间开一个单应该没什么问题，跟顾姐和曾静相处的也不错，对底薪的事也就没怎么追究，毕竟都是靠自己能力挣钱。
有一天在跟顾姐做PPT的时候，杨利忽然约我去书店看书，我说让她等我一会，我先忙完手头的工作，这个PPT明天顾姐要用，的尽快把它做出来。我PPT用的不是很熟，一个多小时过去了还没做好，杨利等得有点不耐烦就出去了。等我做完之后给他打电话，她说她在网吧，我说我去找她，可她就是没让。我知道她生气了。我给她赔了不是，答应下次一定陪他去。
没过几天，终于有机会陪她去书店看书。她喜欢看几米的漫画，正好我也很喜欢。他最喜欢的是《向左走，向右走》，我最喜欢的是《地下铁》，我们开始有了共同话题。渐渐的，我们开始已经很熟了，我们经常一起去逛街，一起吃饭，一起看漫画，看动画片。我们仿佛回到了童年，像是两个天真的孩子，忘记了生活的烦恼。
我发现我已经喜欢上她了，虽然她比我大一岁，可是我并不在意。年龄不是问题，也不是借口。两个人若真心相爱的话，不管怎么样，都不是问题。
她经常回去我嫁给我们做饭，她做的菜很好吃，我跟小张算是有口福了。
幸福的时光总是过得很快，进公司都已经两个月了，我们仨还有杨利都是一个单都没开，生活开始拮据起来。雪上加霜的是顾姐让我们每人花两万块钱买主任，说是这样的话我们可以去招人，招到人的话，只要他们买主任或是卖出去货，我们都可以在他们头上得到提成，而且提成还比较丰厚。
我们仨现在吃饭都是问题了，哪来的这么多钱，就算有，我买个主任这算什么？所以我一直都在找借口拖时间。
后来听说公司里的主任几乎都是花钱买的，包括顾玲跟曾静。公司里不仅可以买主任，还可以买经理，总监。
我把这事告诉了刘元跟小张，分析了一下之后刘元说这阶梯式的关系怎么这么像传销。我说你知道传销？他说以前听人说过。我们上网查了一下，还真跟传销又有点像。可是这么大一家公司在那儿，是传销的话早就被封了。
我们犹犹豫豫的，还是每天上班下班。
最幸福的事就是跟杨利在一起。发传单，看漫画。有天下班回家，天已经黑了，公交车上人很多。我怕别人挤到她，就把她护在胸前。我们像一对小鸟，相互依偎着。问着她秀发上淡淡的洗发水气息，让我有一种把她抱在怀里的冲动。可是我不能。她就像一朵盛开的百合，美丽而纯洁。我忍不住在她脖子上吻了一下，她回过头来微笑着看着我。我们都没说话。她回过头在我手臂上吻了一下，让我怦然心动。
这天晚上吃过晚饭已经很晚了，杨利一个人回去我又不放心，就送她回家。一路上，我都在聊着工作的事。说着说着我跟她说杨利，我喜欢你，做我女朋友吧。没想到刚说出来就被她一棒给打回去了。她说我不是她喜欢的类型。我问她喜欢什么类型的。她说一米八左右，强壮点，最好是学体育的，皮肤要有点黑，要对她好。
我前思后想，只满足她最后的一点，其它的都不合格。我只有一米七五，还很苗条，皮肤还算白。我知道这些只是借口，也就没说什么。她说他走累了，于是我就背着她，慢慢走在路灯下。路上很静，秋风微凉。昏黄的路灯把我们的影子拉的很长，我一步一步踩着影子往前走。都不说话，静静听风从而边划过。
我不知道她为什么会拒绝我，我相信她也喜欢我。回来的路上，我一个人静静走着，在寻找她拒绝我的理由，一直走到了家楼下，我还是想不明白。
后边的日子，我们还是像以前一样，一起上班，一起下班。在公交车上，她还是会靠在我的肩上，静静的睡觉，任凭我轻轻搂着她的肩膀。下班他还是回到我家给我们做饭，吃完饭我背她回家。
我曾向她表白过很多次，都被她拒绝了。我依然没有找到她拒绝我的理由。
青春,泪流满面七
十月，秋高气爽。天高，云淡，风轻，阳光也很温柔。公园的银杏摇曳着金黄的叶子，在阳光下显得很灿烂，辉煌。
我喜欢秋天，喜欢秋天的明媚，喜欢秋天的忧伤。喜欢秋天的格子衬衣，牛仔裤，运动鞋，单肩包。喜欢在秋天骑着单车穿梭在街头，追随着秋风，欣赏着落叶的静寂和感伤。每当这时，都会觉得世界就剩下我一个人，我有无虑，可以肆意挥霍我的青春。
依然每天上班下班，依然没有开一个单。依然和杨利幸福的约会，依然没有告别我的单身。
公司开始每天逼我们花钱买主任，从顾姐找我们谈话，发展到经理，总监。上班开始变成了我们的噩梦。我们开始学会了逃避。开始告别我们的西装革履。
刘元已经在一家培训学校找到了工作，做市场策划，待遇不错，一个月能挣四五千块，也算是一个小白领了。我跟杨利、小张都闲着，有时候去人才市场看看有没有合适的工作，有时候回公司，不知道要做什么，也许就是看看，到底要看什么，都不知道。
每次在公司，都有种上当受骗的感觉。我恨他们骗了我，更恨自己单纯。刚从学校出来，什么也不懂。现在终于有点经验了，甚至有点过敏。每次在人才市场看到有人主动问我们要不要找工作，就会想到那家公司。
渐渐的，我想公司应该把我们忘了，却接到了顾玲的电话，问我怎么不去上班，我说我们都找到工作了，那工作我们做不了。没想到却被她打击的什么都不是。难道我真没自信？说实话，在她们面前我是没有勇气，因为我并不富裕，甚至是穷的可怜。
我不知道他们为什么依然坚持着，也许是不甘心那两万块钱，想把它赚回来，甚至赚更多。这就得拉更多的人进去，让更多的人花钱。
我一直不明白为什么会在里面呆了那么长时间，现在回头想想，每天几次的洗脑会议，思想有动摇马上给你开小灶补课，让人一心只想着怎么赚钱，怎么暴富。
在公司，每次的培训少不了一个相同的课题，就是帮别人分析人一生中要赚多少钱才够花。住房，汽车，结婚生子，孩子上学、出国，孝敬父母，养老，旅游。我不记得当时算的是多少了，好象有三四百万。之后他们会继续给你分析这么多钱要怎么去赚，一天应该赚多少。
我花了三个月的时间，只明白了一件事，就是我被人骗了，骗的很惨。让我都不敢回家面对父母，面对曾经一直帮我的朋友，我已经没有颜面抬起头做人。
青春,泪流满面八
秋天越来越深了。我开始每天为了生计在外面奔波。现在我跟杨利在一家银行的信用卡中心跑信用卡，每天去写字楼扫楼。所谓的扫楼，就是去写字楼里一家家的问要不要办信用卡。这工作很累，每天都在长途奔走，晚上还要一份份填写申请表格，每天都要弄到很晚才回家。虽然累了点，可是能解决每天的生活问题，这也是我最大的满足。
刘元现在的日子过的倒挺不错，抽的烟也从以前的红塔山换成了玉溪。小张依旧没有工作，每天把自己关在家里。我么曾经劝过他好多次，他也虚心接受，可是依然我行我素，不问世事。
我跟杨利还是不温不火的发展着。虽然我们相处得很愉快，可是我心里一直在挣扎。我不知道我们算是什么，情侣？朋友？其实我一直想要一个结果，不管是好是坏，我都能冷静面对。我已经不是刚出校门那个无知少年。这三个月的时间，在我心里，比三十年还要长。
我长大了，或许已经老了。我不再跟朋友们瞎混，我不再肆意挥霍我的青春。我学会了冷静的去思考问题，学会了安静，甚至比以前更加沉默。我脸上不再有天真，我开始变得冷漠，麻木不仁。
青春,泪流满面九
平静的日子总是会出现意想不到的波折。信用卡还没做一个月，银行就不再发行信用卡了，开始发行基金。我们对基金都不熟，领了打过折的薪水又开始失业了。现在我们都变得跟小张一样，有时也会把自己关在家里，感叹世界的不公平。
在家没呆两天，我就开始后悔了。我开始不停的到处找工作。现在我对工作已经没有要求了，只要每个月按时给我发薪水就行。什么专业，什么前途，现在对我来说已经失去了意义，只要我能做的，我都会尽全力去做。
奔波了几天，终于在一家茶叶公司找到了工作。幸运的是我，小张，杨利都被录用了。我跟小张做了业务员，杨利做茶艺师。
刚上班的三天，都是在培训。杨利在学茶艺，专门泡茶，调茶，而我跟小张就负责喝茶我从小就喜欢喝茶，对茶也有一点研究。可是现在回想起来那茶的味道，我还会感觉一阵阵的恶心。
三天，我已经面临崩溃的边缘。我工作也没辞就离开了公司，小张也随着我走了，杨利转去做了前台。我不喜欢的东西不会拿来去骗别人。从小爷爷就教我，己所不欲，勿施于人。如果我昧着良心把东西卖给了人家，虽然我能得到丰厚的利润，可是我会良心不安。
再度失业对我来说打击不小。我开始变得越来越迷茫，开始怀疑自己的能力，开始感叹自己的命运。
我不信命，可是我又找不到合适的理由来安慰自己。
我忽然发现，生活，不能没有理由，失去了理由有时就是失去活下去的意义，哪怕只是在骗自己。面对现实很难，接受现实更是难上加难。
青春,泪流满面十
杨利又开始了朝九晚五的生活，而我却开始无所事事。我们见面的机会开始像秋风中的叶子一样，越来越少了，联系也渐渐少了下来。我需要冷静，需要重新来考虑我们之间的感情。我不想在一个人爱下去，单恋的痛苦，我承受不起。
有人说，爱不一定要拥有。可我认为，感情是双方的，让一个人来承受，那并不公平，也承受不起。感情不是游戏。执子之手，与子偕老。也许放弃，能让双方过得更快了，更洒脱。
我不否认我依然那么爱她。不联系不代表不想，反而想的越多。给我一分钟，我会想他六十秒。
我开始疯狂的找工作，用疲倦来麻醉自己。我在心里说，我没有很想你。可我的心却说，我只在不想想你的时候才想你。
寂静的夜里，我会独自在楼顶上仰望，仰望那颗她曾说是她的星星。那颗星星很闪耀，可是我在哪里呢？
慕容引刀的漫画里说，寂寞时抬头看天空，天是空的。天真的空了，可我的心什么时候能向天一样空呢？
夜越来越深了，我的爱也想夜一样，深不见底。
我希望自己能够沉沉睡去，只要不醒来，我的世界就不存在。我开始想离开，去一个没有人认识我的地方，忘了一切，重头再来。
得不到的爱情，我不愿去勉强。我不想再继续痛苦。也许离开，我才能心安理得。
青春,泪流满面十一
我在一家少儿英语培训学校找到了一份行政策划的工作，需要长期去外地出差。很少有人愿意离开这个城市去陌生的地方，所以得到这个工作不是很难。加上我的能力，刚进去就被老总认可，没几天就让我去外地接任工作。
走的时候，我没告诉任何人。关掉电话，就像我离开学校的时候一样，很安静。
六个小时的汽车，我到了我将要重新开始的大方。那是一个小工业城市，一整个上午都是大雾弥漫，空气里充满了难闻的气体，让人有种窒息的感觉。
