时间：2023-05-30 09:02:56
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇奥运会口号，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
1、29届奥运会是北京奥运会，口号：（中文）同一个世界，同一个梦想 (英文)One World One Dream. 奥运会期间在主会场燃烧的火焰，奥林匹克圣火传递的意义，它象征着光明、团结、友谊、和平、正义。
2、2008北京奥运会火炬是 祥云 北京奥运会的三大理念：绿色奥运、科技奥运、人文奥运。
3、北京奥运会的举办方针：开放办奥运、创新办奥运、节俭办奥运、廉洁办奥运、全民办奥运。
（来源：文章屋网 ）
更高 更快 更强
-——读《奥运精神代代传》有感
回首2004年的希腊雅典奥运会，中国健儿们以优越的成绩获的了32枚金光闪闪的金牌，排列全世界第二位。看到奥运健儿们有了这么大的变化，我作为一个在电视机前为中国健儿们做拉拉队的一员，我真为他们的变化而感到欣慰和骄傲。
俗话说的好“ 台上一分钟，台下十年功。”为了突破中国奥运会金牌“0”记录，奥运健儿们是付出了多大的努力啊！直到一九八四年的洛杉矶奥运会上，许海峰在男子射击“十米气手枪”上取得了中国参与奥运会以来的第一枚金牌，给其他的健儿们给予了强大的信心。从此，中国不再被人看作奥运会上没有金牌的国家，而且在后来的几次奥运会中，因为有了许海峰的第一枚金牌，中国队的金牌数量从此一路上飙!中国队带给世界的惊喜一个接一个，在04年的那届奥运会上，刘翔在跨栏比赛中跑出了个世界第一。多么令人兴奋啊!黄种人跑羸黑种人夺得金牌,在奥运历史上还是第一次。更高 更快 更强的奥运精神，促使他箭一般地向前飞奔。这，才是奥运健儿应该有的精神。
中国奥运队在世界奖牌榜上一下子从最后一名跃到了前三名，满怀信心的中国选择了申办2004年的奥运会。虽然失败了，但是中国没有选择放弃，而是用了“ 更高 更快 更强”的奥运精神，继续申办2008年的奥运会，终于，功夫不负有心人，我们申办成功了!立即，奥组委开始收集08奥运的口号。他们先选出100条口号，再翻译成英文，最后一条“同一个世界，同一个梦想。”（OneworldOnedream）在100条口号中脱颖而出。配合着五福娃(贝贝•晶晶•欢欢•迎迎•妮妮）组成了完美的景象。
更高 更快 更强。不单单是在运动会场上用的着，在学习中，同样也用的着。我们的学习成绩，不是也要有着 更高 更快 更强的精神才能步步高升。让我们用上这处处受用的口号，学习奥运健儿的精神。
最后，我深深的祝愿2008年奥运会举办成功;祝愿中国奥运健儿在2008年的奥运会上再现风采，争取在自己祖国的首都比赛时能在世界奖牌榜上变成NO：1。加油！中国奥运健儿。
北京申奥成功
2001年7月13日，在莫斯科举行的国际奥委会第一一二次全会上，北京赢得2008年第二奥运会主办权。
会徽
2003年8月3日，北京奥运会会徽“中国印・舞动的北京”在北京天坛祈年殿，这个由中国印为载体、极富东方文化特色的会徽，为奥林匹克大家庭增添了更丰富的色彩。
鸟巢奠基
2003年12月24日，国家体育馆“鸟巢”举行盛大的奠基仪式。国家体育场的开工建设，标志着北京奥运会场馆建设工程的全面启动，同时也象征着中华民族为“百年奥运中华圆梦”的历史画卷又写下了庄严而光辉的记录。
北京周期
2004年8月29日，在雅典奥运会闭幕式上，以下届奥运会举办城市市长的身份，从国际奥委会主席罗格手中接过了奥运会会旗。这个接旗仪式，标志着奥运会正式进入北京周期。
奥运口号
2005年6月26日，奥运会口号“同一个世界、同一个梦想”(One world，Onedream)在北京正式公布，这个主题口号突破了一个国家、一个区域的局限，从全球的视野，提出了人类共同的理想、共同的目标。同时，它又充分体现了中国文化的精髓，如“天人合一”“和为贵”“四海之内皆兄弟”等和谐发展的思想，给世界带来了一个惊喜。
福娃出世
2005年11月11日，万众期盼的北京2008年奥运吉祥物精彩出炉，5个可爱的福娃从此被赋予了生命，和中国人民一起，大声向世界说出“北京欢迎你”。
比赛项目确定
2006年4月29日，第二奥运会比赛项目全部确定，共包括28个大项302个小项。302个小项中包括165个男子项目、127个女子项目和10个男女混合项目。与雅典奥运会相比，女子项目增加两个，女运动员将增加大约130名。
体育图标
2006年8月7日，北京奥组委名为“篆书之美”的2008北京奥运会体育图标，图标以篆字笔画为基本形式，融合中国古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和现代图形的简化特征。强烈的黑白对比效果的巧妙运用，使北京奥运会体育图标显示出了鲜明的运动特征、优雅的运动美感和丰富的文化内涵，达到了“形”与“意”的和谐与统一。
“金镶玉”出炉
2007年3月27日，北京2008年奥运会奖牌设计方案27日下午在首都博物馆正式，奖牌正面采用国际奥委会规定的图案，背面镶嵌着取自中国古代龙纹玉璧造型的玉璧，背面正中的金属图形上镌刻着北京奥运会会徽，是中华文明与奥林匹克精神在北京奥运会形象景观工程中的又一次“中西合璧”。
奥运门票发售
2007年4月15日，北京奥组委正式宣布，第二奥运会门票开始面向全球公众预售。2008年4月23日，北京奥运会门票票样首次向公众展示。
圣火传递
2007年4月27日，北京2008年第二奥运会火炬接力传递计划路线仪式和火炬“祥云”的仪式在北京中华世纪坛举行。2008年3月24日，北京奥运会圣火取火仪式在希腊奥林匹亚举行，自此奥运圣火开始了全球的传递。
“鸟巢”落成
2008年6月28日，北京奥运会主场馆“鸟巢”在历经了5年的建设终于落成，以全新的姿态迎接北京奥运会的到来。
新闻中心(MPC)
国际广播中心(IBC)正式式启动
2008年7月8日，北京奥运会主新闻中心(MPC)、国际广播中心(IBE)，2008北京国际新闻中心(非注册记者使用)，全部投入使用。
奥运是什么？在我的眼里，它是一场没有硝烟的战争。人类之间的战争，就其本质目的来说，并不在于屠杀，而在于使敌方屈服，这一点，在奥运会上得以充分实现。人类作为一种高级动物，本来就有着协作与好战的双重属性，否则，世界上就不会有那么多的战争。但愿奥运能成为人类竞争与好胜的最终战场，而使真正的血腥战争得以消亡。
随着2008年8月8日奥运会的来临，世界注定要关注我们可爱的中国，举世瞩目的29届夏季奥运会将在北京开幕。伴随着这一时刻的临近，我的心中充满了期盼。
2001年7月13日，对于我们中华民族来说是永远不能忘记的日子。当萨马兰奇爷爷站在话筒前，那一声清脆的“北京”响起的时刻，是我们中国人最骄傲‘最幸福的一刻。我们首都北京的申奥成功了！“期盼2008年北京奥运会”的梦想也就是在那个时候深入了我的头脑。那时，一直关注北京奥运会的爸爸，时常说北京的奥运会将会是最“美”的一届奥运会。在家里，爸爸也常常对我说“申奥成功象征着一个国家的富饶与强大，在国际上社会地位的提高！”只不过当时我刚刚懂事，对奥运充满了好奇与不解。那时的奥运，在我的心目中也只是一个抽象的意义。
然而时至今日，北京奥运会就仿佛是一块巨大的磁铁，紧紧的吸引着我。我也在学习有关奥运知识，关注起与北京奥运会有关的新闻与消息，一条也不放过，奥运会会徽、主题口号、吉祥物等相关知识也早已烂熟于心。现在，每当我躺在床上，想起我们的祖国成功的申请举办了第29届夏季奥运会和2008年的北京奥运会即将来临时，我的心情都会无比激动，心灵更是受到启迪。
而奥林匹克运动以“更快、更高、更强”为口号，倡导不断进取、永不满足的奋斗精神；奥林匹克运动也以“促进人的和谐发展为目的”，倡导积极向上、健康和谐的生活方式；奥林匹克运动以“友谊、团结、公平和相互了解”为宗旨，倡导友好交流、公平参与的竞争环境。这些都是人类文明的结晶，它们如火炬一般照耀着我们前进的轨迹。
还有，想必大家都知道2008年奥运火炬手金晶在传递圣火到法国巴黎著名的艾菲尔铁塔开始环球传递第五站的传递活动时，面对突如其来的分子抢火炬时，毫不畏惧，紧紧护住火炬不被抢走。同时脸上仍然流露出骄傲的神情。用她那残弱的身驱捍卫着奥运精神，这个画面打动了在场所有人的心，大家把金晶称之为“守护祥云的天使”。我们也正是从金晶身上，看到众多像她那样的奥运参与者，以自已的身心诠释着身残志坚、爱国、誓死捍卫奥运圣火的高尚人格品质和以自已的实际行动弘扬和发展奥林匹克精神！奥运健儿那自强不息的精神催我奋进，将来成为国家栋梁，为祖国做贡献。所以，我们要让奥林匹克精神去塑造全人类的心，让奥林匹克精神不再风化，成为全人类前进的动力！
再过几十天北京奥运会就开幕了。奥运圣火将在神秘的东方燃起，从奥林匹克到万里长城，从浪漫的雅典到神奇的北京，一切尽在不言之中。我们可以想象，是2008北京奥运会架起了中国沟通世界的桥梁，是这个比赛使得中国更加顽强，是这个比赛促使中国斗志昂扬的继续前进，是这个比赛使得中国已经毅然屹立在了亚洲明媚的东方。我期盼和梦想着这一天的到来。期盼着去赛场为我们中国选手加油助威！梦想着我们中国获得更多的金牌，嘹亮的国歌多次响彻赛场上空。
“迎奥运、我参与、我奉献”不应该是一句空洞的口号，而是切实的行动。哪里有我们中国儿女，哪里就应当有为“迎接2008北京奥运会”作贡献的创造性劳动。作为小学生，我们要“迎奥运、讲文明、树新风”，要好好学习科学文化，要积极参与到全民健身中去。做品德高尚、热爱科学、本领过硬、充满活力的好学生，以崭新的精神风貌和时代风采，迎接2008北京奥运会的到来。
在奥运会上，短短的一瞬间可以凝固成永恒的画面，述说不老的追求，演绎勇敢的品质。就让这幅画翱翔我们的畅想、寄托我们的祝愿、挥洒我们的激情；共同去“放飞梦想迎奥运”期待着2008年春天胜利的辉煌！
在北京举行奥运会是十三亿人民期待的事情。了解北京奥运会是十三亿中国人民应尽的义务，下面我就介绍一下会徽、火炬、口号、奖牌和吉袢物。
2008北京奥运会徽意味着2008年的中国北京将为全世界展现一幅“和平、友谊、进步”的壮美图画，将为全人类奏响“更快、更高、更强”的激快乐章。
2008北京奥运火炬接力标志设计灵感源于“火凤凰”的概念，主体是两个人共擎奥运圣火奔跑的形象。
2008北京奥运口号集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观??团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望。使“同一个世界，同一个梦想”的主题更加突出。
2008北京奥运奖牌直径为70厘米，厚6毫米。奖牌正面为国际奥委会统一规定的图案??插上翅膀站立着的希腊胜利女神和希腊潘辛纳科竞技场。奖牌背面镶嵌着取自中国古代龙纹玉璧之造形的玉璧，背面正中的金属图形上镌刻着北京奥运会会徽。
2008北京奥运福娃都有一个琅琅上口的名字：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对小孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你就会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎你”。
你对北京奥运会了解多少呢？
编者按：祥云火炬的图案，是吉祥的象征，她代表了13亿中国人民的心声，传递着和平、友谊、文明、积极向上、奋斗拼搏的精神。祥云火炬带着全世界同胞对奥运的祝福，在国内外的各大城市展开传递之旅，让我们和祥云火炬一起，为奥运呐喊助威吧！
“祥云”火炬简介
北京奥林匹克火炬是经国际奥委会批准的、用于奥林匹克圣火燃烧的、可手持的火炬。奥林匹克火炬是奥林匹克圣火的载体。从1936年柏林奥运会开始，每届奥运会都会诞生一支体现主办国家文化特色并符合高科技要求的火炬并成为奥林匹克运动的重要遗产。
北京奥运会火炬创意灵感来自“渊源共生，和谐共融”的“祥云”图案。祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号。火炬造型的设计灵感来自中国传统的纸卷轴。纸是中国四大发明之一，通过丝绸之路传到西方。人类文明随着纸的出现得以传播。源于汉代的漆红色在火炬上的运用使之明显区别于往届奥运会火炬设计，红银对比的色彩产生醒目的视觉效果，有利于各种形式的媒体传播。火炬上下比例均匀分割，祥云图案和立体浮雕式的工艺设计使整个火炬高雅华丽、内涵厚重。
火炬接力的主题
北京奥组委主席刘淇在致辞中宣布，北京2008年火炬接力的主题是“和谐之旅”，口号是“点燃激情、传递梦想”。
“和谐”主题体现了中国传统文化追求身心和谐、人际和谐、天人和谐的思想，体现了当代中国的发展理念，与奥林匹克“使体育为人的和谐发展服务，以促进维护个人尊严的和平社会的发展”的精神实质深度契合，高度概括了北京奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”举办理念和“同一个世界 同一个梦想”主题的深刻内涵。
一是富有激情和情感色彩，“点燃”和“传递”两个动词充分体现了火炬接力的特点；二是体现奥林匹克精神和北京奥运会举办理念，与“同一个世界 同一个梦想”主题口号有关联，体现了北京奥运会信息传播的一致性；三是句式简短，朗朗上口，有感染力。“Light the Passion Share the Dream”的英文译法在体现中文口号原意的基础上，将“传递梦想”译为“Share the Dream”(分享梦想)，从英文表达和习惯的角度看，“Light the Passion Share the Dream”有动感，有激情，表达了让奥林匹克圣火点燃我们心中的激情，共享奥林匹克友谊、和平、和谐的梦想和愿望。
关键词 北京奥运会 跨文化传播 文化符号
中图分类号 G206 文献标识码 A
Beijing Olympic Games――a New Platform of Multi-cultural Communication
Liubin
(Department of Journalism Education, Capital Institute of Physical Education, Beijing 100088)
AbstractThe paper considers that, according to the experience of the host countries before, there are four cultural symbols that the Beijing Olympic Games should focus on promoting: action symbols, object symbols, language symbols and color symbols.
Key words Beijing Olympic Gamesmulti-cultural communicationcultural symbols
当今时代在经济全球化的同时，也带来了文化的全球化。媒介技术的进步，使东西方跨文化传播的地位日益凸显。跨文化传播包含两个层面：对内输入和对外输出。奥运会作为一起重大的“媒介事件”，吸引了全世界的关注，为东道主提供了跨文化传播的新平台。2008年北京奥运会的举行，是对外传播中国文化的一次宝贵的机会。我们应该思考，北京奥运会应该以何种方式进行文化传播，加强文化输出？如何克服跨文化传播中的障碍？以笔者之见，我们应该在奥运会举办期间，浓缩中国的文化符号，展示最代表中华民族精神气质的文化内涵，高屋建瓴、传之以远，以获得世界对中华民族传统文化更深刻的理解与认同。
一、本土文化是奥运会主办国跨文化传播的核心
跨文化传播是指不同文化群体之间的传播，亦即异文化之间的传播。跨文化传播涉及不同文化背景的人在一起分享思想、感情和信息时所发生的一切。它既包括国际间不同文化背景的人们之间的信息流通，也包括国内不同文化人们之间的信息交流。①
自顾拜旦创立现代奥运会以来，就倡导人文精神和奥运竞技体育完美的结合，除了重视人的价值和弘扬公平体育竞争外，对各种族、各民族文化的尊重，成为现代奥运精神最重要的体现。这使得奥运会成为全球多元文化和谐相处的大舞台，成为跨文化传播的最佳场所。而最能展示主办国文化精髓的是开闭幕式，以往的奥运会主办国无不抓住这一有利时机，和世界进行交流与对话，他们的一些做法值得我们借鉴与效仿。
1988年奥运会的举办国韩国地处亚洲，其文化特征与我们有许多相似之处。利用奥运会举办之机，韩国有效地传播了本土文化，获得了世界各国的认同。当年，为了策划汉城奥运会的开闭幕式，韩国政府官员、学者、艺术家及体育专家都被发动起来，共同探讨什么是韩国文化，如何以国际通行的方式将其内涵表达出来？经过充分的讨论与研究，最终汉城奥运会以传统的韩国文化模式来组织。这种被称为“Dae－Dae”的韩国文化模式的核心是一种阴阳相生的理。②
汉城奥运会之后，韩国的传统文化模式得到了极大的关注，并获得了新的发展。
悉尼在2000年借举办奥运会之机，也成功地进行了跨文化传播。1900万人口的澳大利亚是个多元文化的国家，除了土著民族的绘画之外，还有什么能代表澳大利亚最核心的文化价值呢？人们在奥运会吉祥物身上找到了答案：鸭嘴兽悉德、笑翠鸟奥莉、针鼹鼠米利分别代表热情、开放和乐观，它们还分别代表水、空气和土地，通过一个动人的故事来展现团结起来共渡难关的无畏精神。之所以没有选择世界各国熟悉的袋鼠和考拉作为吉祥物，是为了推广澳大利亚现代的文化意识，即人与自然的和谐统一。这一做法获得了极大成功，从此使悉尼奥运会成为奥运文化传播进程中的一个新标志――绿色与环保奥运会。
2004年，雅典借奥运会这一大平台成为举办国进行跨文化传播的无可争议的典范，其开闭幕式上丰富多彩的多元文化节目感动和震撼了世界。这届奥运会的口号是“欢迎回家”，显示出希腊作为奥林匹克运动发祥地的尊贵地位。希腊人通过开幕式向世界传达了这样一个信息：希腊拥有灿烂的文化，悠久的历史，希腊人把现代高科技的手段与古老的希腊文化完美结合起来。在开幕式表演中，用凝聚着古希腊文化精髓的舞台剧手法展现了希腊历史，一个个代表希腊文化符号的人物轮流登场，象征智慧和力量的希腊神话中奥林匹克之父大力士赫拉克勒斯、亚历山大大帝和希腊独立战争中的英雄、著名雕塑掷铁饼者，无不代表着希腊文明中最灿烂的篇章，在开幕式中展现了公元前2000年到1832年以来的故事，这使全世界在同一时间认识和重温了希腊文化。也就在这一时刻，希腊文化和全世界的不同文化处在了一个和谐的交汇点上。
二、北京奥运会跨文化传播的文化符号与途径
北京奥运会给我们提供了一个新的跨文化传播平台，但是，应该向世界传达怎样的信息？哪些符号最能代表中国的传统文化？这是摆在人们面前的一道需要深思和寻求最佳答案的难题，这除了历史的原因外，更为重要的一点是，中国的历史源远流长，文化内涵丰富，增加了传播中选择和取舍的难度。
在借助奥运会平台进行的跨文化传播中，要想取得良好的效果，关键在于能否在同外国受众之间找到兴趣和需求的交汇点，找到认知的交汇点，找到感情的交汇点。③
文化符号在本文是指作为文化载体的符号。文化是在人们的生存和发展历史中形成的，是通过人们的各种活动表现和传承的价值观念、行为方式、知识体系、语言符号、风俗习惯的有机体。文化具有民族性，通过民族形式的发展，形成民族的传统。④根据这一理论，本文把北京奥运会应重点向世界展示的中国文化符号归为四大类：行为符号、实物符号、言语符号和颜色符号。
1.行为符号
在四大类别中，行为符号是最能表现中国文化传统的符号，其中有代表性的是民族体育──武术。武术不仅是中华民族的瑰宝，而且成了人类的财富。在追求高品质生活和健康长寿的今天，传播武术能够在跨文化传播中找到各个民族不同文化的契合点。武术在北京奥运会是表演项目，但传播这一传统的中国文化绝不能仅仅在赛场上，还需要做多方面、多层次的工作。通过举办奥运会，要让更多的人了解武术中蕴藏的博大精深的中国文化。
我国的国粹京剧是行为符号中的另一个重要代表，京剧是由中国民间艺术和历史故事的延续、发展而综合形成的。京剧是中国文化的独有符号，尤其是它的服装和脸谱，华丽缤纷，角色各异，个性明显，符号性强，充分体现了中国文化（包括服饰）的丰富内涵与多变色彩。
在奥运会期间，我们应该利用文化演出与表演等形式，大力推出武术与京剧，彰显我们民族文化这些独特的符号，以便能使更多的人认识中国文化、认同中国文化，甚至吸收和融合中国文化。
2.实物符号
除了奥运会火炬、吉祥物福娃和古色古香的颁奖奖牌外，中国结是实物符号中非常有代表意义的，中国结全称为中国传统装饰结，它是一种中华民族特有的手工编织工艺品。悠久的历史和漫长的文化沉淀使它蕴涵了中华民族特有的文化精髓。中国结不仅是美的形式和巧的结构的展示，更是一种自然灵性与人文精神的表露。因此，中国结是中国历史之结、中国文化之结、中国精神之结。
中国结的意义外延可以无限伸展，其“结”的含义很容易使奥运大家庭的成员们在思想和感情上产生共鸣：让一个结将不同的文化、不同的精神、不同的传统与愿望拧结在一起。所以，我们应当在奥运会上隆重推出中国结，这一可以随身携带、随意组合的艺术品。
由于中国结的可塑性强，制作成本也不高，我们可以采用购门票和参加文化活动附送中国结的方法，来传播中国的这一传统文化。
3.言语符号
笔者认为，北京奥运会是让世界了解汉语的一次极好机会。在以往的对外交往中，我们少有机会展示汉语，展示独特的汉字文化，这次奥运会的平台应当充分利用。我们的志愿者在很好地为外国来宾服务的同时，应该让一切来到奥运会的人都能有更多的机会接触汉语、学习汉语，让更多的人对汉语充满好感。
北京奥运会的口号是One World One Dream,即“同一个世界，同一个梦想”，这是奥运会上最能体现主办国理想和追求的言语符号。奥运会口号的征集经历了复杂的过程，应该说是让中国人与外国人都理解也都满意的一个口号。它集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观──团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望。因此，在北京奥运会上应把它充分、广泛传播，这将是北京奥运会献给奥林匹克运动的一份厚礼。
4.颜色符号
一届奥运会的基本色调是判断其特征和属性的所在。在历届奥运会上，都有属于自己的颜色符号。以近几届奥运会为例，亚特兰大以热闹和谐的橙色为主色调，悉尼的色彩以象征大自然的绿色为主，雅典以象征天空与海洋的蓝色为主，而中国应该呈现给世界什么样的颜色符号呢？应该是红色。本届奥运会的会徽上印章的颜色是红色，火炬的颜色是红色，五个福娃中个子最高的一个也是红色，毫无疑问，北京奥运会的主色调是红色。笔者认为，红色最能代表中国的文化。对于中国人来说，红色是和谐、幸福、希望和光明的未来。在奥运会上没有比红色更能象征中国传统文化的颜色了。要给参加北京奥运会的世界各国运动员、教练员、裁判员和游客们留下深深的印象，使红色作为北京奥运会文化传播的一个象征性符号。
三、克服跨文化传播障碍的几点思考
中国历史上有很多跨文化传播的成功事例，但像北京奥运会这样，大规模地把世界各国不同阶层、不同观点、不同传统的人们请进来，这不仅在中国的体育史上，而且在中外交往史上都是第一次。即使有了恰当的跨文化传播符号，如果不排除传播中遇到的障碍，我们依然不能实现对外传播文化的目的。
笔者将北京奥运会跨文化传播中可能遇到的障碍归纳为以下几种：
1.意识形态差异产生的障碍
从以往的奥运会举办经验看，并不是每个主办国都能取得预期的效果，这主要是因为各个国家在意识形态上不同，价值观不同，对文化传播所得出的结论也就不尽相同。所以，在进行言语符号的传播中，我们要通过组织各种活动来体现我们的诚意与决心，借奥运会这个平台广泛宣传中国政府与世界各国交友的美好愿望，倡导“同一个世界，同一个梦想”的理念。
2.文化差异产生的障碍
中国民族是个内向谦虚的民族，但这一优点却不一定被其他国家所认同。比如，一位外国人赠送中国人礼物，很可能听到的是“不必送了，我都有。”我们都能理解这是一种客气，但听者则心里不舒服，以为别人在拒绝接受礼物，是对送礼者的不礼貌。因文化差异产生的传播障碍是要加以注意的。
注释
①刘智：《新闻文化学》，新华出版社，2001年，第5页。
②Seoul Olympic Organizing Committee (1988) Beyond all barriers:the opening and closing ceremonies
2004年雅典奥运会的圣火刚刚熄灭！2008年奥运会五环旗即将在中国北京升起！我知道，奥运会是全世界最盛大的体育盛会，受全世界瞩目。2008年，世界各地的体育健儿以及嘉宾将云集北京..
2008年4月30日是奥运会倒计时100天的时候，我的心情无比激动。因为奥运已经离我们不远了。中国的百年奥运马上就要到来，这是我想起了那句奥运口号：“同一个世界同一个梦想”没错，同一个世界同一个梦想。
“同一个世界同一个梦想”，集中体现了奥林匹克精神的实质和普通价值观团结、友谊、进步、和谐参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追去美好未来的共同愿望。尽管人类肤色不同、语言不同、种族不同、但我们共同分享奥林匹克的魅力与欢乐，共同追求人类和平的理想，我们同属一个世界，我们拥有同样的希望和梦想。
“同一个世界同一个梦想”，深刻反映了北京奥运会的核心理念，体现了作为“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的核心和灵魂的人文奥运所蕴含的和谐的价值观。建设和和谐社会、实现和谐发展是我们的梦想和追求。“天人合一”、“和为贵”是中国人民自古以来对人与自然，人与人和谐关系的理想与追求。我们相信，和平进步、和谐发展、和睦相处、合作共赢、和美生活是全世界的共同理想。
“同一个世界同一个梦想”，这个口号表达了中国人民与世界各国人民共有美好家园，同享文明成果携手共创未来的崇高理想；表达了十三亿中国人民为建立一个和平而更美好的世界做出贡献的心声。
朋友让我们为我们伟大的祖国而感到自豪吧！
本期奥运百科，小包我就给大家介绍介绍北京奥运会的会徽、口号和吉祥物方面的知识。
1、北京2008奥运会会徽说明：(节选)
每一个会徽的后面都讲述着一个故事。
在这个故事里充溢着中国北京的盛情和期盼。在这个会徽中记载着中国北京向世界做出的承诺。这就是“舞动的北京”，这就是“北京奥运会会徽”。
里程碑
“舞动的北京”是一座奥林匹克的里程碑。它是用中华民族精神镌刻、古老文明意蕴书写、华夏子孙品格铸就出的一首奥林匹克史诗中的经典华章；它简洁而深刻，展示着一个城市的演进与发展；它凝重而浪漫，体现着一个民族的思想与情怀。在通往“北京2008”的路程上，人们将通过它相约北京、相聚中国、相识这里的人们。
承诺
“舞动的北京”是一方中国之印。这方“中国印”镌刻着一个有着十三亿人口和五十六个民族的国家对于奥林匹克运动的誓言，见证着一个拥有古老文明和现代风范的民族对于奥林匹克精神的崇尚，呈现着一个面向未来的都市对奥林匹克理想的诉求。它是诚信的象征，它是自信的展示，它是第29届奥林匹克运动会主办城市北京向全世界、全人类做出的庄严而又神圣的承诺。“精诚所至，金石为开”，这枚以先贤明言创意、以金石印章为形象的会徽。是中国人民对于奥林匹克的敬重与真诚。当我们郑重地印下这方“中国印”之时，就意味着2008年的中国北京将为全世界展现一幅“和平、友谊、进步”的壮美图画，将为全人类奏响“更快、更高、更强”的激情乐章。
英雄
“舞动的北京”召唤着英雄。奥林匹克运动会是成就英雄、创造奇迹、塑造光荣的舞台。在这个舞台上。每一位参与者都是不可或缺的角色。这充满力量与动感的造型是所有参与者用热情、感动和激情书写的生命诗篇，是每一位参与者为奥林匹克贡献力量与智慧的宣誓。奥运英雄传承体育与文化结合的奥林匹克运动的精髓，它为奥运健儿欢呼，为艺术喝彩。
精神
“舞动的北京”是中华民族图腾的延展。奔跑的“人”形，代表着生命的美丽与灿烂。优美的曲线，像龙的蜿蜒身躯。讲述着一种文明的过去与未来；它像河流。承载着悠久的岁月与民族的荣耀；它像血脉，涌动着生命的勃勃活力。在它的舞动中，“以运动员为中心”和“以人为本”的体育内涵被艺术地解析和升华。言之不足，歌之；歌之不足，舞之蹈之。活力北京期待2008年的狂欢，奥林匹克期待着全人类与之共舞。
邀请
“舞动的北京”是一次盛情的邀请。会徽中张开的双臂，是中国在敞开胸怀，欢迎世界各国、各地区的人们加入奥林匹克这人类“和平、友谊、进步”的 、盛典。“有朋自远方来，不亦乐乎”，这是友善而又好客的中国人的心情写照，也是北京的真诚表达。到北京来，读解这座城市的历史风貌，感受这个国家的现代气息。到北京来，共享这座城市的每份欢乐，体会这个国家的蓬勃生机。到北京来，让我们在2008年一起编织和平、美好的梦。
2、北京2008年奥运会主题口号解读：
“同一个世界同一个梦想”(One World One Dream)。集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观――团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望。尽管人类肤色不同、语言不同、种族不同。但我们共同分享奥林匹克的魅力与欢乐，共同追求着人类和平的理想，我们同属一个世界，我们拥有同样的希望和梦想。
“同一个世界同一个梦想”(One World One Dream)，深刻反映了北京奥运会的核心理念，体现了作为“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的核心和灵魂的人文奥运所蕴含的和谐的价值观。建设和谐社会、实现和谐发展是我们的梦想和追求。“天人合一”，“和为贵”是中国人民自古以来对人与自然，人与人和谐关系的理想与追求。我们相信，和平进步、和谐发展、和睦相处、合作共赢、和美生活是全世界的共同理想。
“同一个世界同一个梦想”(One World One Dream)。文简意深，既是中国的，也是世界的。口号表达了北京人民和中国人民与世界各国人民共有美好家园，同享文明成果，携手共创未来的崇高理想；表达了一个拥有五千年文明，正在大步走向现代化的伟大民族致力于和平发展，社会和谐，人民幸福的坚定信念；表达了13亿中国人民为建立一个和平而更美好的世界做出贡献的心声。
英文口号“One World One Dream”句法结构具有鲜明特色。两个“One”形成优美的排比，“Wor”和“Dream”前后呼应，整句口号简洁、响亮。寓意深远，既易记上口。又便于传播。
中文口号“同一个世界同一个梦想”中将“One”用“同一”表达，使“全人类同属一个世界，全人类共同追求美好梦想”的主题更加突出。
3、吉祥物的创造：
福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。
福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。每个娃娃都有一个琅琅上口的名字：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起。你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。
2012年伦敦奥运会，即2012年夏季奥林匹克运动会，正式名称为第三十届夏季奥林匹克运动会。2005年7月6日，国际奥委会在新加坡举行的第117次国际奥委会会议上宣布，由英国伦敦主办此次奥运会，这是伦敦第3次主办夏季奥运会。在伦敦当地时间2011年7月27日晚上7点，伦敦奥运会开始倒计时一周年活动。2012年4月18日，在伦敦奥运会开幕倒计时100天时，伦敦奥组委公布口号为“Inspireageneration”，翻译中文为“激励一代人。”伦敦奥运会在斯特拉特福德奥林匹克体育场于北京时间7月28日4时整开幕。
8月5日美国领先1枚金牌中国25枚金牌，中国总数金银铜一共53枚，美国54枚，最差的收伊朗铜牌1枚。已有109099233人为中国加油。但有些人说中国队太不给力了，但是有百分之百好多的人为中国加油，只要有人为中国加油就会有希望。
六年级:刘杭华
威廉森(williamson)认为，广告从其他文化领域中获得意义系统，并利用它们赋予产品以意义。德国运动品牌阿迪达斯的广告策略印证了威廉森的观点，其采用金字塔形的品牌推广模式，在观众心目中产生两种联想：首先，将人或者物与产品联系起来，从而赋予这件产品以意义；强过这个模式在三个层次渗透并产生影响，其中最基础的环节就是以技术优势吸引想出成绩的运动员。其次是借助登上世界级运动竞技场领奖台的“优胜者”扩大品牌影响，进一步深入普通消费者，即最广阔的市场进行开拓。另一种联想则是“产品本身表现出一种特定信息或起到一种通货作用，用于其他交易，如获取成功、爱情和幸福等”。
奥运会是最重大的体育盛会，对于一个国家的政府和赞助品牌来说，提供了相似的机会和平台――树立形象，扩大影响，但是政府与赞助商对于同一机遇的寄托可能存在分歧，诉求建立的“形象”也可能大相径庭。
柏林本来已经确定为1916年奥运会的主办城市，但德国在1914年发动了第一次世界大战。直到1928年，德国才恢复了参加和举办奥运会的资格，1932年柏林取得1936年夏季奥运会的举办权。
希特勒希望利用在柏林举行的奥运会来造成和解的气氛，掩盖自己的狂热复仇主义和种族主义，并大肆鼓吹“奥林匹克精神”，宣布柏林的大门向所有的人开放。奥运场馆庞大的建造也可以看作是希特勒政府斥巨资打造的奥运“广告”，借助奥运会的公平竞争理念，塑造一个“和平、包容”的政府形象，同时扭转第一次世界大战战争策源国的不良国际形象。
对于阿迪达斯来说，奥运会提供的则是为全世界人――潜在的消费者所知晓的机会。在商业利益与品牌影响力面前，并不受到国家和政府意识心态的影响，所以选择一个非雅利安人种的杰西・欧文斯成为它的“代言人”，从推广运动产品的角度来说，欧文斯对于阿迪达斯技术的肯定作用显然更胜于一个符合希特勒种族观念却相对缺乏运动天赋的运动员。
杰西・欧文斯在获得跳远金牌后，在颁奖仪式上举起右手敬礼的姿势并非向希特勒致敬的纳粹手势。阿迪达斯对一个“黑人”、“非雅利安人种”运动员的赞助，由于世界范围内人们对希特勒和法西斯的厌恶，帮助品牌在消费者心中建立“美誉度”。对品牌而言，更有价值的正是这个无国界、种族、性别、年龄之分的“大一统”格局，因为只有如此才更有利于向更广泛的消费者贩卖他们的产品。正如约翰・伯格所说的“广告把消费转换成民主的代用品，人们对食(或衣或行)的选择取代了有意义的政治选择”。当消费者把阿迪达斯对欧文斯的赞助和欧文斯对法西斯的反抗作用联系起来，并且进行意义置换之后，阿迪达斯也具有了反法西斯的和平斗士形象，但是人们却也同时忽略了，选择购买阿迪达斯的产品，不论是穿着这个品牌的服装还是鞋子，并不能从根源上达到取得根除法西斯的目的，或者说，除了心理上的满足与认同外，外部世界的政治格局并不会发生任何变化。
万众一心――阿迪达斯与2008年北京奥运会
2008年初，阿迪达斯推出了该品牌作为北京奥运会赞助商身份的第一波广告，保留了阿迪达斯一贯的“Impossible is nothing”的品牌口号，并且在此基础上提出“一起2008没有不可能”的宣传口号。“一起”是这则广告的重点，在这系列的平面广告作品里，“一起”所号召的“团结”几乎上升到了一种国家层面的动员，而这种意识，可以认为是阿迪达斯在中国背景下的一种“自觉”。
这组广告4幅作品为一组，出场的体育明星分别是足球运动员郑智、篮球运动员隋菲菲、跳水运动员胡佳，以及3名队员一起构成的“中国女排”。阿迪达斯的品牌标志与北京奥运会会徽并置组成的标志，位于画面的右上角。
2008北京奥运的这组广告中，明星的地位是被“突出的”，而有所不同的是。这突出明星地位的不仅是其在画面中占据的绝对比例，更有色彩强调，凸显这些身穿红色国家队队服体育明星的正是画面中用素描手法处理的灰色调的“观”(群众)。
阿迪达斯大中华区董事总经理柏文康对这则广告有如下解释：“这个概念符合我们对中国体育事业发展的愿景。通过这一理念，我们希望向大家传达的是：阿迪达斯与全体运动员和体育迷们肩并肩地站在一起。‘一起’这个概念展现的是全中国人民团结起来的力量：当13亿人团结在一起的时候，没有不可能。”
阿迪达斯的目的在于把“团结就是力量”这一口号植入被认为是习惯于“以自我为中心”的中国年轻一代。作为2008年北京奥运会的赞助商，阿迪达斯也借助与奥运会会徽的联合出现合法化地利用奥运事件，并且借由政府所宣传动员的那样，把奥运会上升为全国、全体人民的盛大事件，而对于品牌而言，这是把品牌推向“全体人民”最具合法性的途径。马尔库塞曾洞见到发达交流形式中发挥重要作用的人格化语言，以及借由此建立起的“亲昵感”。通过强调“您”(对观众的直接的对象诉求)，把强加于人的、标准化的、普通的事物和作用被描绘成“专门为您的”。在阿迪达斯2008年奥运广告中虽然没有直接出现尊称语“您”或者更为日常性的“你”这样的称谓，但是这个对于广告观众的称呼已经暗含于整个视觉画面，并且包含在被省略的“一起”的主语。不明确地提出“你”，反而是通过缺席强调在场，观众“不由自主”地接受暗示，把自己想象成为广告中的那个“你”。
意识形态是一群拥有共同利益的人的观点，如同一个国家、一个政党、一个政府、一个社会或者经济阶层、一个职业群体、一个产业等。但是社会上各种各样的群体的利益并不全都相互协调――不是在所有方面一直相互协调。如前文中所提到的1936年柏林奥运会上阿迪达斯与希特勒政府对于奥运会这个利益点上的不同取向，但是在2008年北京奥运会的广告策略上，阿迪达斯主动、自觉地把“团结全国人民”这样的诉求置于广告中，与政府“万众一心”、“集中力量”办大事的指导思想默契有加。
面对商业或者政治广告中明确或者暗示提出的“我们”(“我们的”)、“中国”(中国人)、全社会、全体“人民”都需要抱有怀疑。理查德・奥曼还指出：“广告都包括或者意味着某种意识形态。它们试图让观众做或者相信符合广告商利益的一些事情。观众与广告商默契的地方是关于优裕的生活和美好的社会等笼统的观点或形象。正如很多人说过的，广告作为一个整体传达某些重要的意识形态信息：商品能够解决所有的人类问题；商业在满足‘我们的’最深切的需求……尽管总是存在着问题，但是这些问题会将通过商业与消费者的相互合作得以解决――解决问题就是进步。”
结语
[关键词]奥运营销 电视广告 体育
时至今日，奥运会已不再单纯作为一项体育盛事而存在，从1928年荷兰阿姆斯特丹的第9届奥运会开创了商业赞助奥运会的先河后，奥运会与商业的合作变得更加密切。作为世界上最著名的体育赛事。奥运会期间的高收视率与观众高涨的热情。足已让赞助企业名利双收。于是，各企业围绕着奥运会这一金字招牌纷纷展开了各自的奥运营销。
一、北京奥运营销背景与中国电视广告现状概述
北京奥运会在商业赞助方面创造了新的纪录，对于那些能搭上北京奥运快车的企业来说。曝光率和潜在的商业回报可谓十分丰厚。这一体育盛会不仅将吸引超过10亿的中国观众，还有50万的来华国际游客。全球观众总人数将达到40亿。面对快速成长的巨大消费市场，无论是急欲拓展国际市场的本土品牌还是想巩固、扩大已有市场的国外品牌，北京奥运会都提供了一个很好的营销平台。根据CTR奥运专项研究表明。超过70％的观众将对奥运投入极大的关注度，通过电视媒体了解奥运信息的比例为98.9％，如此以来，电视广告中如火如荼的奥运营销也就不足为奇了。
根据最近一份调查显示，和不赞助奥运会的企业相比。68％的中国体育迷更倾向于购买奥运会赞助商的产品，中国老百姓似乎也更支持那些以中国为中心的、更融入当地市场和更有远见的赞助商。
北京奥运会的官方赞助商主要分为以下几种：全球合作伙伴(TOP赞助商)，包括可口可乐、柯达、联想、麦当劳、松下、VISA卡等11家：合作伙伴，如中国移动、大众汽车集团(中国)、阿迪达斯等11家：赞助商，美国UPS公司、海尔集团、伊利集团、青岛啤酒、恒源祥等9家。它们在北京奥运会比赛标识和标志、口号使用上拥有唯一使用权，但这并不能排除非官方赞助商的品牌打奥运营销牌的策略。
中国目前已超越日本成为全球第二大广告支出国，广告支出达到485亿美元。据传媒公司实力传播的预测。今年中国电视广告在广告业的份额将上升0.5个百分点，达到41.3％。全球的客户都在争夺并借助北京奥运会这个平台获得推广自己的机会。根据CSM媒介研究的调查数据表明，2007年5月1日至8月15日在10城市播出的所有奥运节目共承载广告花费13.4亿，比2A4月增长了近一倍。同时，相对于本土品牌，境外奥运赞助商品牌青睐单一媒体投放策略，2007年1至6月，境外赞助商品牌的电视广告花费以平均83％的份额遥遥领先于其他媒体(国内品牌的电视广告花费平均为67％)。
二、奥运营销在中国电视广告中的具体运用
1、名人代言
20世纪80年代是中国企业体育营销的最早萌芽时期，赞助体育赛事对中国人而言。无非是在乒乓球或排球比赛的赛场边立个印有企业商标或名称的牌子，企业赞助还处于比较盲目和困惑的状态。而如今，各企业早已开始挖掘国际和国内的体育明星为其产品代言，如作为北京奥运TOP赞助商的百年企业可口可乐，此次推出了“全明星”篇、“红遍全球”篇等电视广告，启用了姚明、刘翔、郭晶晶等国内顶级体育明星，中国企业的体育营销的运用已经逐渐成熟。
而作为唯一体育用品品牌的ADIDAS。其赞助奥运的历史已近80年，对于如何做好奥运营销又有着更加丰富的经验和独到的见解。2007年7月，“阿迪达斯一奥运星语”系列广告在中央电视台亮相，主角选择了女足选手马晓旭、网球新人彭帅，广告中他们用笔亲手绘制出图画与文字，讲述自己成长历程中如何战胜“不可能”的人生故事，激励普通人为自己的梦想而奋斗，借此更加贴近普通大众，很好的诠释了其“没有不可能”的品牌理念。
随后阿迪达斯又推出了主题为“一起2008，没有不可能”的电视广告。创意围绕着国人对中国体育健儿的热爱与支持而展开。画面通过真人拍摄和电脑动画合成的方式。把虚拟与现实巧妙的结合在一起，使得整个广告的表现非常有震撼力。电视广告中，雅典奥运跳水冠军胡佳、女篮运动员隋菲菲和足球名将郑智等体育明星被千万双国人的手掌托起。在由千千万万中国人组成的奥运赛场上奋力拼搏。整个画面唯美、大气而力度感十足。对于这则广告，阿迪达斯大中华区董事总经理柏文康先生解释道：“我们希望向大家传达阿迪达斯与全体运动员、体育迷们肩并肩地站在一起。‘一起’这个概念展现的是全中国人民团结起来的力量，当13亿人团结在一起的时候。没有不可能。”看完这段话，或许你就能更好地理解这则广告了。
此外，像聘请著名体育明星或国家队，甚至是申奥大使等等的名人广告早已屡见不鲜。奥运营销已经成为2008年各大厂商营销的重中之重。
2、强化品牌
对那些在市场中已占有绝对领先地位的品牌来说，市场竞争的激烈性让它们丝毫不得松懈，于是如何强化其品牌形象显得更加重要。如在竞争激烈的汽车领域。国内市场占有率不断下滑的大众汽车集团(中国)最终以近1亿美元的代价拿下了唯一赞助商资格。一汽大众一奥迪选择冠名中央电视台国际频道《奥运中国》专题栏目，以植入式广告形式开始了其奥运营销电视广告的征途。
大众汽车(中国)于2007年10月在中央电视台推出了奥迪《倒计时》篇，片中奥迪旗下9款不同风格的车型整编亮相，画面恢弘大气。动感十足，充分展示了一汽大－奥迪的雄厚实力、卓越品质和先进的技术，片尾整个车系奔向“鸟巢”这一奥运元素的镜头，寓意着奥迪实现真正的突破以及开创一个全新的时代。广告通过展示尊贵、进取、动感来表现奥迪“突破科技，启迪未来”的核心，有效得提升了奥迪品牌在消费者心目中的知名度和美誉度。在这之后，奥迪又成功拿下《荣誉殿堂》奥运项目独家特约，进一步以植入式广告形式开展其奥运营销战略。根据权威机构的市场调查显示，奥迪已经成为中国汽车行业的第一品牌，已牢牢占据了国内豪华车市场第一的宝座。
与奥迪主打科技有着异曲同工之妙的是中国移动，其推出的“科技奥运，自在移动”电视广告。画面通过不同场景的急速切换。来体现其手机定位、手机导航等先进功能。进一步强化了其中国市场第一移动运营商的品牌形象。
3、公益广告
为了创造一个良好的奥运环境，中央电视台推出了系列公益广告，如CCTV众主持人倾力演出的“迎奥运，讲文明，树新风”广告。短片中从日常生活中的一些片段或场景入手，倡导人与人之间的互助互帮，指出文明就在身边，需要大家“口口相传、手手相传、心心相 传”，并发出“爱心传递你我，文明就在身边”的呼唤。
而来自台湾的统一方便面则把公益广告与商业结合在一起，片中以农村儿童为主角，采用蒙太奇的手法把日常生活中的生活场景与运动场景结合在一起，如把抛鸡蛋的片段与乒乓球中高抛发球、过独木桥与体操、挑水与举重等画面进行剪切。片尾旁白“你吃一碗面，我捐一分钱”，并提出“让奥运走进希望小学”的口号。画面中的一切都是那么质朴、真实，配乐简单而有效，深深的打动了消费者的内心，其一改利用体育或娱乐明星的传统套路，体现出了企业对奥运精神的独到见解。强化了其作为一个富有社会责任心的积极企业形象。
4、非奥运赞助商企业
对于奥运合作伙伴的唯一性、排他性。非官方赞助商们并没有对奥运营销放松。它们往往从另一个角度去诠释自己对奥运理念的理解。或用“球”策略来暗示企业对北京奥运的参与。
在全球市场与阿迪达斯展开激烈竞争的耐克(NIKE)。是较早进行情感推销的运动品牌。耐克一直以“体育精神”介入广告，较早的把运动产品在田径场、体育馆等专业应用上引入到平常百姓生活中，成为青少年文化的组成部分和身份象征。其“JUST DO IT”口号，指出运动不只是运动，而是象征了大胆尝试、拼搏、坚持、活力，是一种积极的生活态度。运动无处不在，是生活中不可或缺的一部分。
耐克公司几乎未在奥运会上以直接赞助商的身份出现过，但这并不代表耐克放弃了奥运会的营销机会，它没有花费数千万美元去争当奥运会指定赞助商，却同样达到了在奥运会期间提高企业知名度的目的。如耐克针对北京奥运会推出了“我是一名运动员”的电视广告。广告中不同肤色、不同国籍的青少年面向你娓娓道来：“我不是矮子，我不是傻子，我不是失败者，我是一名运动员”等等，简短的对白可以看出耐克独特的心理沟通艺术，精致而细腻。不断的与年轻消费者产生共鸣，使耐克成为了顾客的伙伴和知己。由此可见，只有广告体现出的生活态度和价值取向与目标消费者的意识形态取得默契，该广告所表达的商品才能被消费者乐于接受。
我们知道，阿迪达斯是北京2008年奥运会合作伙伴。这就意味着1992年起就为中国奥运代表团提供领奖装备的李宁公司将与中国体育代表团无缘。于是李宁运用了迂回包抄的战术。与中央电视台五套签约，从2007年1月1日起，体育频道所有主持人及出镜记者均穿着李宁公司提供的产品亮相荧屏，这个合约将延续到2008年12月31日，包括奥运转播节目。李宁这次成功的植入式广告营销策略的运用，体现了其非凡的营销智慧。
