时间：2023-05-30 09:03:55
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇好的广告，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
品牌的塑造,广告口号起着决定性的作用,尤其在中国。口号就像一张小小的名片,在商务交流中用最简短的文字准确地介绍公司,用一句口号告诉你这个品牌的精华所在。
广告口号的作用
亮出核心价值。口号仅仅局限于产品,就太过束缚。Maytag(美国著名的洗衣机品牌)用维修工人郁闷地等待35年也不见有人修理机器的故事,表述了产品性能的持久耐用,预示消费者放心使用。有时口号亦因业务改变,使产品更加适应消费者的需求而做相应的改变。施乐从“文件处理公司”口号的转变,使人们对它的认识,从以前的单一复印公司,演变成具有多功能处理办公业务的综合公司。这正是他们以小见大,找到了解决问题的关键一环。
表述企业的理念。口号表述品牌的价值和性格,这个陈述不一定是高深的,亦不是梦想难成的,但一定是最适合、最能表现你的,是可行的,是说到做到的。海尔的口号:“真诚到永远!”表达的是真诚,是与消费者建立的感情,而不仅仅是产品。飞利浦电子有一个表达企业能做好的姿态的口号:让我们做得更好!
提升品牌利益点。口号时刻提醒为什么要喜欢这个品牌。“钻石恒久远,一颗永留传”这个口号极富感染性,使一颗小钻石的价值得以升华到爱情永恒,深远含义超越了自身的价值。驾驶宝马可以尽情地释放你的感情充分去体验驾驶的,它有一句真实的诺言“纯粹驾驶乐趣”。
代表企业的专业职能。人们购买着同样款式、同样的颜色的服装,没有任何区别。你能改变的只是贴上不同的商标使他们区别开。这种情况同样用在口号。好的口号是为品牌专有的,是独一无二的,是不能为其他品牌所轻易效仿的,例如:UPS独特的颜色――棕色,他们以一种谦和的姿态提供优质的服务,棕色不张扬,正好符合他们这种平和的态度。口号“棕色可以为你做什么?”深深印在消费者的视觉记忆里。
在行业中居于领导地位的企业,口号就是公司的名字。不是每个企业都能这样做,除非你已处于行业领导地位,有骄人的销售业绩。
广告口号的创作策略
传达核心概念
口号是广告的点睛之笔,是浓缩的观念性信息,其语言表达要准确。准确就是要找出广告诉求重点,即产品的独特卖点和消费者对产品的独特需求。“27层净化”是乐百事纯净水的广告口号,其实每一种合格的纯净水在出厂前都要经过复杂的消毒和过滤,但消费者对此并不了解,其他生产商也没有想到要把一个司空见惯的工序拿到广告里来大加宣传。乐百事水抓住这个数字大做文章,精当准确,极富科学严谨的精神,在消费者心中留下了深刻的印象。
消费者在购买商品时,不仅是购买使用价值,还购买商品的附加价值。这种附加由商品的本身延伸出的一种理念,是人们购买商品时的一种感受,一种希望。众所周知,百事可乐崛起于二战之后,它发现二战后出生的年轻一代反叛、不羁、崇尚自我,果断提出了“新一代的选择!”的口号,把自己定位为新生代的可乐,并邀请超级歌星做代言人,赢得青年人青睐。
广告口号与诉求主题必须通过准确的语言表达出来,如果相脱节,便难以产生共鸣。如“有了XX等离子,真想再活500年!”虽气吞山河,但言之无物,说者豪情,听者漠然。
语言特色鲜明,在信息海洋中脱颖而出
人们对常见的雷同的事物习以为常,而对于罕见的、反常的事物反应强烈。如果口号不能做到与众不同,消费者自然也就会对它熟视无睹。
2000年韩朝峰会震惊世界,半个世纪的对峙终握手言和。邦迪广告通过“邦迪坚信:没有愈合不了的伤口”的口号,将邦迪创可贴“愈合伤口”这个简单的产品功能扩展为“再深再久的创伤也终会愈合”的产品理念,在消费者心中引起共鸣。
广告口号要充分发挥向消费者传达产品或品牌的核心概念这一功能,它强调的主张必须是竞争对手做不到或无法提供的,必须说出其独特之处,在品牌和说辞方面是独一无二的。例如现水广告,矿泉水拼命地强调其富含多种矿物质,纯净水则强调其纯净。娃哈哈的口号是:娃哈哈纯净水,我的眼里只有你。采用一种情感诉求方式。而农夫山泉则抓住了人们回归自然的时尚,无论是产品的命名还是广告都围绕着这种消费心理,其口号:农夫山泉有点甜。从另一个层面挖掘出深意,喝上一口有一点甜丝丝的感觉,这正是人们对优质水的感觉,既体现了产品的与众不同之处,又抓住了消费者的心理。
语言表述要生动优美,带给消费者美的享受
语言的生动和形象会给消费者留下深刻的印象,从而有利于树立商品形象、传播商品信息、促进商品销售。经典的广告口号总是丰富内涵和优美语句的结合体。“钻石恒久远,一颗永流传。”50年依然震撼着心灵。
消费者购买商品时往往追求的是“实质利益+心理利益”,对某些消费群来说,广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽。作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告口号堪称语言的经典,与雀巢(雀巢咖啡:味道好极了)不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡那种醇香与内心的感受紧紧结合起来。
一则优秀的广告口号总是较长时间的反复使用,这实际上是对企业品牌的一种长期投资,人们接受了广告口号,也接受了一种高品位的企业文化,给受众以美的熏陶和享受。语言的生动形象、意境优美,体现在对词语、句式、辞格等巧妙运用上,但绝不是玩文字游戏。
便于记忆,表述要简洁明了
一个寂静的夜晚，(音乐进入，塑造环境)
一条窃贼的身影，(脚步声起)
门刚发出“嘎”的一声，尖利震耳的报警声突然响起，“侉侉侉”的皮鞋声迅速接近。
住手!
一声威严的断喝!(咔嚓一声戴手铐声)
一名落网的惯犯，(杂沓的脚步声渐远)
一阵远去的脚步
一场落空的美梦!
防盗、保险，请用猎犬牌防盗报警器!猎犬牌防盗报警器，保你的文件、财产防盗、安全!
这则广告曾获全国广播广告一等奖，它一开头就设下一个“悬念”，紧紧抓住了听众的注意力，同时伴随着音乐和音响效果，使人们不由自主地、饶有兴趣地听下去。
又如下例：
玩具汽车广播广告
(宇宙声效果……)
童声：Machtbox!
男声：国际名牌高级锌合金玩具汽车!
(神奇的装饰音混入……)
男声：人各有爱好，我喜欢收藏Machtbox玩具车，这些完全按实样缩影，而又精制的小车， 留下了人类汽车发展的足迹。
(儿童嬉笑玩耍声混入……)
男声：瞧，孩子们更是喜爱Machtbox玩具车，简直百玩不厌。谢谢，上海环球玩具有限公司 奉献给人们的大众玩具。
关键词：数字媒体；移动式广告；应用；分析
所谓的数字媒体是指采用二进制数的形式记录一些信息载体，这里所说的载体是进行编制的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等能够感觉到的物质和表达观念的媒体编码叫做逻辑媒体[1]。采用存储、传输、显示逻辑形式的实物媒体也就是我们所说的数字媒体。在移动式的广告应用中能够起到很好的传播作用。
1 移动式广告与数字媒体的完美结合
1.1 广告形态的多样化
在目前的研究中，广告的形态会不断的变化，能够逐渐成为最熟悉的媒体。在以往的广告形态中主要的呈现模式是平面和静态，采用单一的宣传方式，但是如果采用媒体传播的形式，就能够呈现出多样化的构成方式[2]。例如：某个楼盘需要做推广，以往的推广是采用平面广告的形式，这种传播的形式很单一，不能够进行大范围的传播，这样就造成购买人群受到限制，传播的效果非常不好，二现在采用数字媒体的形式进行移动式广告传播，除了能够实现大范围的宣传，还能够对让群众了解楼盘的构造，实现楼盘的全方位展示。有的时候会把这种楼盘广告投放到电视这个播放媒介中，形成全面覆盖的形式，对楼盘的销售情况起到一种促进的作用。
1.2 广告形态随媒体的交互性实现自身的转变
交互性是一种信息传递的双向性，现阶段广告已经不再是一种被动的媒介形式。是一种能够实现自身的主动性媒体。在实际的宣传活动中，数字广告媒体能够使群众更加了解宣传的物质，这个过程就是一个交互性的过程，进行交互传播的时候，需要按照形式进行传播[3]。
1.3 广告形式的集成性
广告的形式由于媒体的形式，进行集成化的传播在进一步加深，这方面也同时决定了管用广告这种形式，使广告向集成的方向发展。很多广告采用了平面文字、立体图形一些动态影像结合在一起，实现了广告的集成化保护过程。例如。在网络的传播形式中，可以在网页浏览和论坛交流中出现广告的传播，实现了广告传播形式的改变。
1.4 广告是艺术与技术的完美结合
广告是一种全新的媒介艺术形式，实现了艺术和媒体技术的全面结合，广告产生的根本是艺术形式的一种转变[4]。宣传某种产品的时候，生产厂家都会对市场进行调查，找准产品的受众人群，然后把产品和媒体艺术结合起来，进行媒体传播，保证消费者对这个产品有一定的了解，最后达到最终购买目的，这是整个商品宣传的过程。
2 广告的形式随媒体传播模式逐渐增加丰富性的内容
信息技术改变了人们的生活状态，使人们获得信息的途径逐渐增加，由于这种原因，在网络中有了数字媒体的传播，实现信息接收的广泛性。
2.1 原始的广告传播模式
以往的广告传播模式是针对受众人群进行传播的，这种信息的传播过程是，媒体发出信息，受众人群在报纸、杂志、传单上接收这种信息，这种传播形式很大程度上处于被动的状态。另外，广告在这种平面的形式中，如果设计师没有从各个角度展现商品蕴含的理念，却用大量的文字进行说明，造成受众人群产生视觉疲劳，影响宣传的效果。
2.2 丰富的数字媒体广告的传播模式
针对平面广告的弊端，数字媒体广告走入了我们的实现，在移动式的传播过程中，这种广告能够从全方位，多角度的展现商品的特殊性质，实现了展现方式的多样性，在数字媒体技术和时效性这方面，实现了一定的突破。在相应的技术支持下，取得了个很好的发展。我们利用一个汽车广告展示的内容进行说明。见表1
在这个广告的展示内容中，能够很好的表达出这种汽车的应用效果，实现了消费者对汽车的全部了解，所以说数字媒体广告和其他的广告形式相比具有很大的优越性。
3 数字媒体广告的应用特点
3.1 继承了平面广告优点
数字媒体广告在应用中，继承了平面广告的优点，在平面广告的传播中，进行的传播方式的改变，虽然在日常生活中，平面广告的传播途径增加，但是传统的形式是还是不能够做到尽善尽美。只有在传播过程中发扬光大，才能够更好的应用数字媒体广告。
3.2 促进广播广告的发展
按照目前的形式，数字媒体的出现，带动了广播广告的发展，目前声音可以采用无线技术及进行传播，能够满足广大观众不用出门就可以听见广告，声音广告的传播有效的实现了这一点，使广告的传播更加广泛。
3.3 视频影像的应用
数字媒体广告不只靠声音做为媒体，也可以用视频作为传播的媒介，因为在视频的传输中，很多内容不能够得到真实的体现，如果出现受众群体听不见或者听不懂的情况，声音形式的广告就失去了传播的效果[5]。因此，在声音的基础上采用视频的模式，能够消除上文中的那些缺点，在很大程度上能够解决这个问题。
3.4 虚拟影像技术的展现
在视频广告中，采用虚拟的形象技术能够很好的表达出商品具有的特性，虚拟的视频广告在媒体中能够发挥很大的作用，一些明星代言的产品就采用这种形式。如今数字多媒体技术实现了高速度的发展，能够让很多视频广告中达不到效果的，采用虚拟的形式都能够取得良好的观看效果。虚拟影响技术得到了很好的发展，程度上达到很好的应用。
4 数字媒体在移动式广告的应用前景
数字多媒体技术在移动式广告的应用前景非常的广阔，这种技术能够表达出商品具有的特性，从多个角度展示商品的特性。消费者看到这种数字媒体广告能够清楚的了解到商品的特性，在加上有创意的营销模式，能够很好的实现商品的营销，能够帮助产品的销售企业得到很好的发展。这方面需要更多的采用数字媒体技术的创意。
5 结束语
数字媒体在移动广告中的应用，在很短的时间内能够拉近消费者，做广告产品的宣传者，是广告传播的重要部分，现阶段在数字媒体在移动式广告中的应用已经取得很好的效果，数字媒体广告的市场需求量在迅速增加，为了能够更好的发现，需要数字媒体广告人员具有更好的创意，使广告具有大的活力。
参考文献：
[1] 袁超.中国数字媒体中的广告艺术研究[D].江南大学，2008.
[2] 中国数字媒体广告大幅增长[J].印刷经理人，2011（10）：16.
[3] 黄升民，谷虹.数字媒体时代的平台建构与竞争[J].现代传播，2009（5）：2027.
[4] 胡欢.论数字媒体时代下广告教育如何建立开放式实践教学模式[J].文艺生活·文海艺苑，2012（7）：223.
[5] TNS市场研究.2007年数字媒体广告排行榜[J].市场研究，2008（5）：710.
讯：投放广告看似是一件简单的事情，只要将广告图片或者视频做好，挂到对方网站上去就ok了，其实不然。如果想让广告达到好的效果，还必须做好网络广告投放前的规划。
很多广告投放者都对投放的效果寄予很高的期待，投放是应该拥有好的心态，但好的心态要与好的规划相结合才能使期待变成实际效果。做什么样的广告，以什么样的形式展出，预期会得到什么样的效果，客户看到了广告会有什么样的反应，是否会产生点击的欲望和执行点击的操作，以及点击后会执行什么样的操作，会否产生购买的欲望等等。那么我们应当做好哪些规划呢?在下和大家一起探讨。
首先：做好市场分析，确定广告投放的形式。广告的形式越来越多，不同的形式就会获得不同的效果，广告形式的选择也会牵涉到之后的接洽工作。广告形式的选择同样会对推广效果产生很大的影响。
比如说：新闻内容或者用户停留时间长的页面投放的广告转化率较高;门户新闻咨询页的右侧广告位比新闻顶部通栏的转化率高;广告位置周边的内容对广告的价值有着很大的影响;网络广告形状的转化率来看：擎天柱>矩形图>banner>按钮，这是从用户的浏览习惯来分析的，而实际的效益也如此。
其次：选对适合的网络媒体。在任何一种媒介广告投放中，媒体的选择是相当重要的，选对了媒体就等于广告投放的效果成功了一半。在广告的投放中，投放的金额是根据选择的网络媒介平台来决定的，效果好的网络媒介自然资费较高。为了避免广告投入资金打水漂，必须得深刻的分析产品的消费群体以及广告的受众以及市场竞争形式。
再次：做好广告被点击后的接洽工作。当客户受广告吸引，点击了广告来到了自身的网站，那么有什么办法能够留住客户呢?并且能够让客户产生购买的欲望呢?有几点非常重要：网站内容、产品、品牌、人性化的服务。许多的事实证明网站内容是吸引客户驻足和带来新来访者和客户的有效手段;产品、品牌都是吸引客户购买的欲望的，好的产品和品牌能够是客户产生信任感;人性化服务则和产品一起促进客户对网站产生好的印象，从而带动口碑宣传。
最后：做好与客户建立及时沟通和收集反馈信息的准备。当客户产生咨询的欲望时，网站可以主动出击询问客户的需求，一个是有赖于即时通讯的帮助。另外当客户真正咨询产品信息时，应该要有一整套的营销方案，有内容可读，有信誉可寻，帮助客户了解产品的优势和特性，引导客户对产品产生认同，机会都是留给有准备的人的。同时，产品在不同时期，营销的方案是需要做出调整的，相应的广告资料也应该及时调整，以便客户能够清晰的了解到产品和网站的动态。收集反馈信息，能够帮助宣传推广、以及产品和品牌做出及时的调整，促进其进步。
“广告有风险，投放需谨慎”，市场竞争非常激烈也很残酷，做好投放前的规划，可以有趋利避世，在一定程度上减少风险的产生，做好了准备才可能在不同时期把握好广告变化的节奏。（文/征兆）
影视广告在诸多纷繁的广告形式中蓬勃存在的最大优势，便是因为相对于平面和文字广告，它更容易“讲故事”。在当下这个影像、读图时代，以声、像、色兼备，听、视、读并举的特点吸引和影响广大消费者，达到提高企业的销售业绩、塑造良好的企业形象的功效。在电影叙事学中有一个关于“讲故事”的经典理论，那便是托多罗夫(Todorov)的“平衡模式”。
首先来看一下托多罗夫在1977年提出的这个从本体上就与影视广告相得益彰的平衡模式公式：
平衡／完满的状态―>
平衡的打破／不平衡状态―>
寻求新的平衡(正反力量势均力敌)―>
不平衡的状态―>
新的平衡
托多罗夫所强调大多数叙事中的线性特征(即与广告作为大众传播要求“简约”特点扣合)，叙事以某种平衡模式的状态开始，接着平衡被打破，最后重新恢复到平衡的状态。我们可惊喜地发现，这种平衡模式应用在电影中可以完整解释好莱坞的叙事框架，同样也适用于按照此种叙事框架的视觉影像产品中，比如：一个想以“讲故事”取胜的影视广告。
为明确说明，我们不妨以一个成功的广告案例(首届“龙玺”环球华文广告奖银奖作品)切入探讨。香港达彼思广告公司为一家销售业绩很好的女性金饰企业做了两则连续的影视广告，时长总共56秒。主要讲述了一位现代都市女性从遭遇意外怀孕、沮丧痛苦到振作坚强、最后享受做母亲的喜悦，发现生命率真本质的故事，牢牢围绕女性受众心理，充满人性关怀。广告不仅在广告节中获奖，更在投放市场之后掀起一阵“真的女人，真的首饰”购买热潮。 透过案例，我们不难发现，以56秒时长讲述的这个“真女人”的故事无疑是托多罗夫平衡理论在影视广告中的绝妙体现。当然，因为影视广告时长的限制，拍摄者放弃了公式中“平衡／完满的状态”的展现，广告一开始便是一种较为痛苦的“平衡的打破／不平衡状态”，即：第一组镜头“女孩清晨刷牙时觉得不适、心情的难过和身体难过交织”直到“洗漱池呕吐”。随即的“寻求新的平衡(正反力量势均力敌)――不平衡的状态”是暗示广告中的女主人公寻找爱人而不得，一位潜在的“对母亲不负责任的父亲”充当了不平衡的根源，但是广告作者巧妙的没有让他出现，既节约时间又保证了广告纯粹的女性视角，只是用电话亭里的女主人公的黯然神伤和“电话无人接听”的画外音，延续情节。在前30秒“暂时平衡”是由女主人公自己宣泄般的嘶吼完成的。这也是广告投放企业倡导的一种“真”――“真性情”继而推出第一款外观呈伸展状的“真金饰品”相扣合。后26秒以“寻求新的平衡”开始到“新的平衡”，女主人公继续着上一则广告里的生活，从孕后期到生下宝宝，蜕变得从容成熟，此时屏幕上又出现手写体的“最纯真”以最终平衡完满状态推出第二款外观呈圆润状的真金饰品。
我们姑且把这类影视广告称之为“平衡模式广告”，此类较好应用该模式讲故事的成功之例尚有很多，比如：“康师傅绿茶寻找系列”、“可口可乐SHE系列”。说他们成功，是因为创作出“好的”影视广告之前，首先明确了“什么是足够好的影视广告”(对投放企业而言)和“受众喜欢什么样的影视广告”(对潜在消费者、客户而言)这两个概念，然后方能对症下药，拣选出“平衡模式”这一叙事密匙。
应用平衡模式创作、策划影视广告时，广告制作者只需找到产品内在或外在特质，可以去修复广告中呈现的不平衡、使故事恢复到平衡最佳的点，便会给广告商品和出品公司塑造良好的形象，一举两得。
而广告受众(潜在消费者)也乐于接受使他们印象深刻的故事，好的平衡模式的运用也许会使受众像喜欢影视剧一样，在记忆中收藏此类广告，继而牢记商品。同时，故事应用在影视广告里比单纯的嘶吼商品名称更容易令人愉悦，尤其是一些较为强调品质的广告商品，酒、饰品、食品和服装等。
关键词：商业广告；公益现象；品牌形象
当广告遇到公益，我们通常会想到公益广告。2015年一段以梦娃的中国梦主题的公益广告家喻户晓。这种非商业广告的形式，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比具有社会性。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。
然而，商业广告中的公益现象则是商业性的广告与公益广告性质完全不同，商业广告中的公益现象大致分为树立良好的企业形象，和配合商品进行营销。是带有利息性质的公益。
现阶段我国的商业中的公益现象广告大致分为这几个方面。首先是关于民族情感，社会责任的。这类公益广告的广告主们大多是把社会责任当做己任。比如最初农夫山泉也是通过带有公益化的广告做最初的推广的，当时他提出“一瓶水，一分钱，每喝一瓶农夫山泉你就为水源地的贫困孩子捐了一分钱。这些广告通过打出帮住那些需要帮助的人们，从而树立了良好的企业形象，更是通过这一点打开了销售的市场。同时，一些厂家也会用一些时下人们关心的问题来做公益广告，就比如哇哈哈营养快线利用现在人们关心的校车安全问题，也打出了这样的旗号，“营养快线，幸福专线，开往幸福的校车”。推出了爱心校车的活动。
这种公益行为营销方式，使消费者一起加入到公益事业中去，积少成多，也给人以参加公益事业的成就感。同时，对于企业的员工，自己的企业有参与公益事业，自己也会为之感到骄傲，从这点来看，做带有公益性质的广告还有助于提高企业的凝聚力。
其次，是关于健康的生活态度，标准的生活行为，关爱残障人士等的一些公益性；比如，在98年的戛纳广告节金狮奖的一则公益广告，镜头上一对少年兄弟深情对望着，弱者的弟弟学着哥哥的样子吃OREO，镜头在哥哥关爱的眼神和弱智的弟弟依赖的眼神中回闪，回溯出兄弟俩相伴一起成长的片段，而OREO也始终陪伴着他们，分享着小哥两成长的艰难和欢乐。当你看完这则广告以后，你一定会被里面的亲情所感动。然而，那个OREO的饼干一定也会让你记忆犹新。你说他是公益广告，但他又夹杂这么一点商业因素。但同时他对你的心灵起到了触动的作用。这就是好广告。
同样阿迪达斯的一则广告，一个路人随手把一包垃圾扔在了大马路上，一旁的贝克汉姆看到了，系好运动鞋，飞脚将垃圾踢进了对面街区的垃圾桶里，众人欢呼，在这里不是因为他是足球巨星，而是因为他做了一件公益的事情。看完这则广告，我们怎么没有启发，且先不论他是否带有商业利益，首先他让我们感动，让我们有所想，带给我们生活的启迪，激励自己，关心别人，关爱社会。能够引导人们更正确的生活态度与规范的广告就是一则好的广告。呼吁社会公德，在企业的广告中结合一些尊老爱幼，诚实守信，保护环境等，都可以对企业的形象起到良好的作用。
这种公益化的商业广告也是两面性的，他不仅有好的一面，也存在着一些隐患与问题。因此，我们要辩证的看待这些问题，发现好的一面发扬光大，找出弊端，查出问题的原因更好的改进与防范。
商业广告中的公益现象，通过人人参与的形式，以最广的支持面与注目力以及最小的抵触度，降低了商业广告在进入人心的阻碍，提高了企业在消费者心目中的形象。这也是在同质化程度很高的商品市场里，企业树立独特品牌形象的一条捷径。公益广告虽然带有利益性，但是有商家的支持为公益提供了资金基础，对社会发展也有着良好促进作用。
另外就是这种商业广告中的一些不利的因素。一些商家做一些带有虚假的广告。比如，巩俐为盖中盖所做的广告。曾有一段时间，数家电视台轮番播出一则广告：一封展开的信，纯真的童音在朗诵；“巩俐阿姨，你寄给我们希望小学的‘盖中盖’口服液，现在同学们都在喝┄┄”画面上巩俐阿姨在捧读孩子们的感谢信，接着是朱唇轻启，曼声道出一句：“盖中盖口服液，真是不错。”广告播出后，立即在全国掀起轩然大波。无论巩俐是否为希望小学的学生寄过盖中盖，他利用希望小学来做自己的商业广告引来了人们的谴责，因为这触犯了社会的道德问题。在人们的观念里明星出来做公益的大多出于义务，然而她却用来赚钱，引起了人们的反感。想必哈二六厂也从中受到了一定的影响，他的强大的广告效应不仅没有给他带来好的一面，而且起到了大大的反作用。这不仅是一个失败的例子，也是一个教训。
现在的商业广告公益化或多或少的存在一些问题，主要有四个方面，1.创意水平不高；2.企业重视不够；3.虚假广告信息；4.法律法规有待完善[2]当然，这些都不是一下子能够完全解决掉的，这是我们进步所必须面对的，这不是某一个群体的责任，是商家，消费者，与政府一起所要完成的，是一个艰巨而具有探索的任务。
对于企业的现实意义来说，这种借助公益的广告形式，一方面有助于通过一个正面高大的形象来支撑整个企业，另一方面产品在销售过程中需要寻找新的卖点来促销。一个企业的成长离不开产品的营销与品牌的树立，而品牌形象的树立需要通过与消费者的互动拉近消费者与品牌的距离。在做好产品与服务的同时，企业拉近人心的最好途径就是做公益。[1]企业形象，也就是品牌形象在市场竞争中是一笔强大的资产，通过公益的形式可以达到高的曝光，低成本的优势获得目标群体的尊重度度与美誉度，达到预定的目标。同时运用公益的元素也会得到政府等一些部门的支持，以实际行动回报社会，从而提高品牌价值。
当然，广告运用公益手法这条路并不是好走的，他需要商家在广告的各个期间的不断跟近于公益的实现，并且可以尽可能的利用各种媒体达到品牌传播的功能。但，由于我们的法律以及规范都不够完善，需要我们自己不断的完善。政府应加强监督管理，严厉打击那些挂着公益的名号欺骗消费者的商家。同时，商家也应当严格自律，做到言而有信。最终通过消费者心理把握消费者的购买行为动向，达到公益商业广告的最佳效果。
【参考文献】
[1]许伟杰.商业广告中公益化倾向现象再研究[J].新闻界，2009（05）.
[关键词]数字技术；影视广告；后期制作
计算机多媒体技术的高速发展，为影视广告行业创造了更大的发展空间，尤其是在影视广告后期制作上，数字技术的应用和推广能提高影视广告的展现效果。我国影视广告行业在不断发展，人们对影视广告的展示效果要求越来越高，绝大多数影视和商业广告都需要进行后期制作。数字技术的应用，可以将影视素材与数字相结合，简化影视广告后期制作难度，提高影视广告画面感，增加影视广告的特效处理。许多优秀影视作品和广告都进行过数字技术的后期处理，比如增加画面的特效感、进行大容量存储等，数字技术有着广泛的发展前景，对多媒体行业的发展有着重要作用。
影视广告现状解析
随着社会经济的发展，多媒体已经成为人们获取信息的主要渠道，影视广告也已经成为商业活动和人们生活的主要组成部分，人们通过影视广告可以获取大批量的信息，商家通过影视广告可以进行产品介绍、图片展示、效果模拟等，由于影视广告具有良好的艺术展示效果，且传播速度快、人们接受程度高，已经成为商业活动中主要的广告形式，深受商家喜爱。
1.影视广告的优势
影视广告不同于传统报纸、广播等广告方式，相对而言，影视广告的可持续性更强，它通过可视化的影视作为载体，不仅有声效传播，还包括影像展示，影视广告传播效果更好，视觉感受更加直观生动，能给人们带来强有力的冲击感，人们接受程度更高。对于企业而言，通过影视广告的传播方式和展现手法，可以更加形象生动地展示企业产品的效果，更具传播性。如今，影视广告已经具有一定规模，并取得了一定的成效。
2.影视广告后期制作
由于在拍摄过程中会受到诸多因素的限制，使得影视广告的初始素材在产品感官和声效上难以达到良好的效果，需要经过后期制作来完善，一般影视广告的后期制作包括素材的剪切、编辑、特效处理等。通过后期制作可以提高影视广告的创意感和视觉冲击力。相对于西方发达国家，影视广告在我国发展的时间较短，相关技术研究较为落后，设备也较陈旧，在后期制作和特效展示方面还存在许多问题。提高影视广告的后期制作效果，能够更加全面细致地描述产品，给消费者带来更好的体验。数字技术对影视广告后期制作的意义随着社会的发展，影视广告已经成为艺术展示的主要形式，影视广告后期制作对影视广告作品起着二次创作和升华的作用。传统的影视广告后期制作技术陈旧，需要投入大量的时间和人力，通过线性剪切和素材修饰来完成影视广告后期制作的方式较为生硬，而且艺术展示效果较差。数字技术的应用可以结合拍摄素材和广告创意进行二次创作，提高展示效果，满足人们需求，为影视广告提供良好的技术支撑。数字技术采用非线性编辑方式，对影视广告进行后期编辑、整合和特效处理。相对于传统的影视制作方式，数字技术的处理方式更简单、易操作，可以达到传统影视广告无法达到的视听效果。影视广告后期制作中，数字技术的推广和应用不仅可以提升影视素材的艺术效果，还可以提高影视广告后期制作的工作效率，对影视广告的发展起着重要作用。
影视广告后期制作中数字技术的应用
数字技术在影视广告的后期制作中起到重要作用，数字技术是通过数字化处理，对影视广告进行三维影像呈现和特效处理，提高影视广告的艺术效果。通过应用数字技术，可以提高影视广告的展示形式和展现技巧，在短时间内体现商品特质，提高人们的关注度。本文通过以下几个维度介绍数字技术在影视广告后期制作中的应用。
1.片头和字幕的处理
片头和字幕的处理是影视广告后期制作的基础，片头和字幕是展现商品特性的基础文字方式，人们通过文字介绍可以直观了解到产品的相关信息。后期制作人员在进行字幕和片头处理时，首先需要了解产品特性，然后通过数字技术对文字进行编辑、设计，提高产品内涵，赋予产品生命。
2.广告内容多维度呈现
由于在拍摄过程中会受到天气、技术、人员等因素的影响，影视广告最终展示效果很难达到预期。在影视广告中，图像、文字、动态效果的展示需要契合影视广告的整体效果来体现。通过数字化技术，可以对表格和图形进行绘制，提高影视素材的展现效果，弥补由于受到拍摄天气、摄影技术等影响造成的不足。通过影视广告后期制作中的数字化处理，可以提高作品的表现形式，优化图形和表格形式，提高用户观看体验。
3.广告动画制作
在影视广告中加入动画效果，除了能提高广告效应、吸引人们注意力外，还能丰富产品的表现形式。在实际拍摄环境的限制下，一些优秀的广告创意难以有较好的表现效果，传统的后期制作方式对创意效果的提高不明显。影视广告后期制作人员可以通过数字技术设备，制造出逼真生动的动画效果，提高影视广告的吸引力，突破传统影视广告制作的局限性。数字技术的发展和运用，不仅能提高广告动画的制作效果和效率，同时对广告展现形式起到至关重要的作用。
4.广告特效处理
影视广告是通过生动的视听效果向人们传输产品信息，一般影视广告的时间较短，需要强有力的视听效果才能吸引人们的眼球。通过实际的影视广告拍摄，难以表现一些恢弘的场面。通过数字化技术处理，可以在影视广告的后期制作中对素材进行抠图、剪切、合成等处理，对实际场景进行虚拟化，将广告创意体现得淋漓尽致。数字技术的应用，突破了传统的表现形式，制造出逼真的动画效果，使影视广告后期制作效率得到提高。
5.镜头剪切和声效处理
一个成功的影视广告作品需要良好的视听效果，也就是说在视觉感官和声音效果上，都要进行修饰和处理。根据广告创意，首先需要进行初期的素材采集，然后按照创意要求进行后期制作。通过数字技术可以对素材进行剪切、整合、编辑、重组等非线性编辑，使影视广告画面感更强、连贯性更好。通过计算机软件，对影视广告的音频特效进行处理，实现音频和声音同步，使广告的视听效果达到最佳。在影视广告中，所有的特殊处理方式都需要通过数字技术来实现，数字技术为影视广告带来的不仅是便捷，更是对广告视听效果的升华。
6.数字化存储
胶片和磁带是传统影视广告存储的主要载体，存储空间有限，容易受到人为的损坏，而且不易保存。数字化存储技术相对于传统存储方式而言，更加便捷、保存时间更长、存储空间更大、不易受损。随着计算机科学的不断发展，数字化存储技术也越来越先进。数字化存储依托计算机系统，通过视频压缩技术、云存储技术对影视广告材料进行存储。数字化存储是一种虚拟空间的存储，不仅可以提升存储空间，而且不易丢失或损坏，具有良好的稳定性。数字化存储对影视广告素材的保存起到重要作用。
结语
视觉符号在平面广告设计中的作用
图像运用的怎样在很大程度上会对平面广告的视觉传达效率以及质量产生较大的影响，对于平面广告来说，其最为基本的目的就是要达意，其中最为简单的方式就是使用文字，但是在平面广告设计中往往会使用图文并茂的视觉符号方式，其作用就是要将视觉传达的效果最大化，对于人的审美来说，都是喜欢看色彩比较丰富以及外形比较漂亮的事物，在对平面广告进行设计的时候才会对视觉符号加以关注。
好的视觉符号会对平面广告自身的视觉效果产生较大的影响力，这样的一种影响往往是十分直接的，能够对文字起到良好的补充和说明的作用，另外还能够通过自身所独有的视觉感受力对消费者自身带来较大的吸引力，达到自身的宣传目的。
1.形成强大的心理攻势
在当前社会中人们对于美的追求程度往往会超越以往的任何时代，同时加上当前技术的发达，有了专门进行设计的专业性群体，人们自身的审美情趣也在不断提升，作为商业性的广告，其自身所起到的作用比较明显，在进行平面广告设计的死后能够通过自身所独有的视觉符号冲击力，带给消费者一定的购买欲望。
2.通过意义化处理吸引消费者
对于图形创意来说，其是广告平面物像的关键手段，进行传达的方式主要是通过对平面广告中的视觉图像进行一些非常规化的处理，借助借贷、夸张以及联想等多种方式，将一些常规性质的视觉符号进行意义化的处理，留给手中一定的思考空间，继而能够取得良好的视觉传播效果。
这样的一些平面广告往往会给人更多的思考，也往往需要受众参与到其中，一同完成这样一种视觉符号的传达效果，这样的一种参与机会，无疑会在很大程度上提升消费者对于设计作品的兴趣和购买欲望。
视觉符号在平面广告设计中的传播原则
1.精炼简单
对于视觉符号来说，其是平面广告设计过程中较长使用的一种方式，但是并不是所平面设计过程中使用的视觉符号越多就越好，对于广告来说，其自身往往有比较强的目的性，有时候视觉符号越多往往会起到画蛇添足的影响。因此应当注意，在平面广告设计中运用视觉符号应当对其进行精简化的处理，使得广告自身最为基础的视觉传达意图不受到影响，使得消费者能够在最短的时间内获得更多的信息，由于当前社会的发展节奏比较快，如果视觉符号太多就会使得消费者自短时间内很难找到自己需要的信息，这样就会使得平面广告设计中运用视觉符号的初衷难以得到实现。
2.讲求视觉修饰
在进行平面广告设计的时候，要进行相应的视觉修饰，这是广告设计中应当具有的组成部分，在对广告的受众加以定位之后，要对平面广告设计中所用到的视觉符号进行修饰以及美化，只有这样才能够达到一种唯美和耐看以及持久的视觉效果，从而使得消费者自身对事物的审美得到提升，能够更好的吸引消费者的注意力，继而能够更好的达到一种广告宣传的目的。
3.注重视觉符号心理诉求
对于广告来说，不管是使用怎样的方式和途径，其所进行的其实就是一场心理战，所以说，平面广告的设计者和相应的广告主之间应当对消费者自身的需求加以分析和把握，使得平面广告中的视觉符号对消费者的消费预期达到一种最优的状态，这样就需要相关的平面广告设计者应当对视觉符号自身的心理诉求有深刻的意识和理解。
平面广告设计中视觉符号传播的途径
1.运用视觉符号进行视觉造势
对于平面广告来说，其主要的目的就是要进行宣传，运用视觉符号进行造型，通过这样的方式来加强传播的效果，吸引消费者的注意力，从视觉冲击力层面来说，就是要使用有强烈对比感的图片或者是色彩等一系列视觉符号元素来进行造势，但是需要注意的死后，在平面广告设计中视觉符号所起到的作用十分巨大，需要通过造势，使得平面广告设计能够在对商品进行介绍的时候达到一种先声夺人的传播效果。
2.通过视觉符号创意进行视觉传播
广告是一种艺术，这样就需要相关的设计者在进行设计的时候要有一定的创新意识，要使用他人所没有使用的但是却能够唤起受众兴趣和注意力的视觉元素进行设计，这样就要求相关的平面广告设计师应当有一定的能力透过表面看到本质，对事物内在的联系有良好的把握，在思维上能够有所跳跃，继而达到一种良好的视觉传播效果。
3.通过运用时尚元素进行传播
在当前快速发展的社会中，吸引消费者自身的注意力以及兴趣是进行视觉传达的一种基础，同时也在很大程度上决定着广告设计自身的质量，决定着广告能不能引起手中的注意力和兴趣。时尚元素在当前社会受到一定的认可，这也是消费者自身的需求所需，通过这样一些时尚性的视觉元素的运用，能够将消费者自身的注意力激发出来。
对于平面广告设计来书，其是一门综合性比较强的视觉表达艺术，具有比较强的艺术性以及时尚型，也正因此所设计出来的产品应当是对时代文化的体现，以及对社会消费者需求的满足，所以说，这样就要求平面广告设计者应当具有较好的文化和艺术素质，要有灵活的头脑以及较高的创新意识，能够透过表面看到事物的本质，在进行不同作品设计的过程中获得提升，能够产生一定的创作灵感，只有这样才能够设计出符合大众审美的平面广告作品。
结束语
关键词：体育广告；明星效应；价值
伴随着网络技术的不断发展，无论是电视还是网络广告以一种几乎无孔不入的方式渗透到人们的生活中，在衣食住行中越来越多的人会受到广告的影响而进行消费。2008年北京奥运会后我国体育事业取得了较快的发展，涌现出一批体坛新星。作为年轻、活力、健康的代表，以孙杨、叶诗文等为代表的体育明星自身的价值的发挥就在广告中发挥着重要的作用，不仅是体育用品及体育品牌的广告，在其他不同领域中都可以展现出体育明星自身内在的价值，也通过广告的形式达到共赢，既实现了明星知名度增加也为企业的发展树立了健康的形象。
一、体育明星价值分析
体育明星较于娱乐等行业明星具备了很多的天然优势，如体育明星多获得优异成绩，首先凭借成绩及贡献就能在无形中获得手中的肯定，在代言产品时自身传达的健康、活力、优秀的内涵就能实现产品本身的宣传效果。而体育作为能吸引大众广泛参与的有效形式就能在很大程度上为产品的销售赢取更多的消费者，凡是对赛事感兴趣的受众都会注意到相关体育明星的动态，因此带动明星效应引发的市场销售份额以及市场认可度。
当前广告中企业体育明星代言人标准分析。广告虽然形式简洁，而广告本身的成本无论是制作还是营销等都有很大部分的经济支出，而要获得更大的收益让广告为企业的盈利做出贡献首先就是选择代言明星。体育明星的定位和需要与企业的品牌以及文化定位的匹配是体育明星代言人选择的首要依据，如孙杨代言北京现代本考虑借助孙杨在赛事中获得的优秀成绩，自身健康、阳光形象等推动现代的品牌影响力，却忽略了更多别的因素，因此没有真正的实现企业广告的营销目标。而孙杨本身的明星效应也会有负面影响。再看刘翔代言的VISA广告，在结合他在洛桑获得成绩及其本身在速度上的重要代表价值后，也迎合了VISA本身企业中包含的快速、安全等原则相符合，而这种有效的结合就可以为企业的增值实现完美的结合。因此，在我国的广告市场中广告设计人员在选定代言人时必须要注意企业文化与明星本身价值的匹配。
二、体育明星代言优秀广告典范
纵观电视以及网络各种媒介平台的有体育明星代言的广告，其中不乏精品。在分析这些广告的过程中能很好的归纳出有用经验，为广告与体育明星的结合、发挥价值具有借鉴意义。
（1）林丹代言红牛广告
林丹作为进来最受广告商欢迎的体育明星代言人之一，凭借着在奥运会以及各项赛事中取得出的优秀成绩以及自身展现的沉稳等气质已经拥有超高的人气，“有能量就有新创造”作为红牛的主要宣传口号体现出产品本身的功效，是企业广告宣传的重要内容。而在林丹的代言过程中，林丹本人的特质与红牛产品特点以及企业文化得以重合。这就是广告能在短时间内让电视或者网络媒介等受众迅速增加购买量，为红牛企业的盈利做出了重要的贡献。
（2）郎平代言的钙尔奇广告
女排中有重要影响力的郎平在体育明星的价值排名中依然具有重要的位置。在代言钙尔奇的广告中，郎平本身的可信任程度较高，而钙尔奇在治愈骨质疏松方面的宣传目的刚好结合了郎平的排球训练以及年龄等特质，让广告更好的借助体育明星自身价值，而对于中老年电视受众来说，郎平不失为最佳的代言人选择，既有公众信任度也有亲和力等。
三、提升体育明星代言广告质量策略分析
针对部分优秀的广告中积累的优点分析发现要很好的实现体育明星和广告自身的融合，才能达到广告的效果。
首先，体育明星要和企业产品有一个很好的结合点。体育明星效应不同于娱乐等行业明星，主要是依据运动员在运动场上表现出来的顽强拼搏、精湛技术、强壮体魄以及良好的人格魅力、公关形象、社会责任等集合对周围环境产生的影响。
体育明星自身的实力与在大众中树立的拼搏进取、健康向上、积极乐观等印象是体育明星效应的重要组成部分。而企业借助广告的形式要达到的目标是最大程度的获得收益，同时在无形中传递企业文化与企业精神以为企业的进一步发展奠定较好的基础。而选择与产品相符的体育明星。体育明星效应可以包含体育明星名气效应、新闻效应和金牌效应。
体育明星的运动周期与企业发展周期的契合是企业在选择代言人时需注意的问题，刘翔曾经代言的产品很多而由于比赛过程中的不可预见性以及突发性造成的代言人自身价值下跌后企业受影响，这也是体育明星代言的风险所在，而这些商家在选择刘翔为形象代言人时并没有考虑到刘翔的赛事周期以及即将面临的赛事本身的不可确定性等。另外，体育明星多以健康、阳光的形象展示在公众面前，而烟草、药品等广告本身就和体育相背离。在这种企业中选择体育明星代言就有很大的风险。
选择有潜力的体育明星作为企业的代言人。面对今天广告中很多优秀明星的多次出现，很多受众也会有视觉疲惫，虽然当红体育明星具有时效性的价值但是选择有潜力的体育明星未必不是好的选择。而且从另外的角度出发，当红体育明星代言人的出场费是否能为企业的盈利做出更大比例的提升是企业广告策划中风险评估的重要组成部分，如若明星代言费用远远超过市场销售份额的增加比例，那广告的价值就无法凸显。相反，尤其是对正在发展中的企业来看，在充分的市场调查以及对自身企业发展的方向设置后选择有潜力的体育明星也是企业与明星价值更好结合，一起成长的重要举措。
体育明星代言人危机处理更好解决。在体育明星代言产品过程中，体育明星的新闻效应作为体育明星价值的重要组成部分对于企业的发展也有重要影响。要以较好的危机公关处理方式来解决体育明星可能遇到的问题提出有效的举措，如刘翔在比赛后因为代言造成的很多企业的损失如果结合以较好的公关处理方式，在公众面前树立更能体现与现实背景相结合的处事方式就不仅能挽回损失也能在另一方面带动自身企业文化以及产品价值的提升等。
四、结语
总之，虽然目前体育明星代言人在我国广告市场中有重要的贡献也发挥着重要的价值，但也遇到了很多问题亟待解决。要更好的解决问题这些危机对于各企业、体育明星代言现象的完善以及提升明星价值发挥有重要意义。
【关键词】中国传统元素；广告设计；运用
一、广告设计的若干要求
为什么要设计广告，是为了让广告更加生动和能够打动人心，起到足够的宣传效果，为产品塑造一个足够好的形象。一个好的广告，在设计的过程中一定是先有一个创意的灵感，然后通过千挑万选的过程才最终完成的。那么，广告设计中，都有哪些要求呢。
首先，要能够准确地将诉求点表达出来。一个广告设计的目的，就是为了推广产品或者服务，能否让观众能够从广告中读懂广告的含义，是广告设计的基础。有些广告设计者一味地追求广告的高端和华丽，却忘记了广告的最基本要求，即表明诉求点，结果导致观众看得云里雾里，不知所以。这样的广告无疑是失败的。
然后，要能够打动人心。打动人心，即让让观看者引起共鸣，这样才能够让广告观看者有意向购买该产品或者服务。一个广告能否打动人心，往往决定了一个广告设计的水平和高度。打动人心的广告，才能够带来更高的广告效应，产生更大的效益，这是毋庸置疑的。
二、中国传统元素的特点
中国传统元素具有的特点，首先是题材广泛。中国传统元素涵盖了从符号、神话故事、寓言故事、节日民俗传统到民间特有的文化产品等，可谓是海纳百川。中国传统元素题材广泛的特点，也是中国传统元素在各个领域和现代产品结合运用的一大优势和看点，往往能够引发来自真正民间的共鸣，起到非常好的宣传效果。
其次，中国传统元素具有贴近人民生活的特点。传统，当然是劳动人民智慧的结晶，是纯粹来自民间的产物，自然能够和人们的日常生活起居紧密地联系在一起。这也是我国传统元素经久不衰的一个重要原因。虽然现在人们生活中有各种各样的外来传统文化的加入，但是中国传统文化仍然是中国人生活中最主流最不可分割的部分。
三、将中国传统元素运用到广告设计中的优势
中华民族有着五千年的悠久历史，这其中更是滋生了我们无数的优秀传统文化元素，虽然这些文化元素在现代人的生活中似乎已经不能够紧随人们快节奏的生活，但是仍然具有着无比强大的影响力。如果将这样的中国传统文化元素的影响力带到广告设计中来，无疑是对广告宣传推广的一个极大的帮助，能够带来不可限量的效益。关键就在于，如何将中国传统元素不漏痕迹地自然地融入到广告中去。在此我们仔细分析一下中国传统元素运用到广告中的优势。
第一，让广告更加贴近人们的生活。越是能够贴近人们生活的广告，越能够产生人们的共鸣，因为人们在生活中有这样的体验，自然就会有相应的诉求，所以此类广告的宣传效果就最好。反观很多设计得高大上的广告，反而不能够赢得基层人民的亲睐。
第二，让广告更容易读懂。中国传统元素在人们心中的地位是不言而喻，几乎人人皆知家喻户晓。中国传统元素这么高的普及度如果带到广告中，无疑可以增加广告的宣传效果，让广告想要传达的内容更容易被人们读懂和接受。另外中国传统元素在人们心中的形象都是正面的积极的，运用到广告中无疑也能增加广告的正能量，让人们心悦诚服地接受。
四、中国传统元素运用到广告设计中的展望
中国传统元素在广告设计中的作用，其实早已经被人们挖掘出来了，很多广告中我们也可以看到中国传统元素的加入，这样的广告很多也深入人心，让人记忆深刻。从目前的情况来看，中国传统元素在广告设计中的运用还是非常成功的，带来了很好的正面效果，不仅让相应的广告宣传能力更强，也无形中增加了中国传统元素在现在多元化的文化背景下的影响力。
五、结语
将中国传统元素运用到广告设计中是一举两得、有利无害的事情。所以在未来的广告设计中，相关广告设计人员可以在这方面多做做文章，把中国传统元素在广告中的运用做到更好。这样不仅是广告设计的一大进步，也将为我国发扬传统文化作出一大贡献。何乐而不为。
作者简介：郭莹莹，女，汉族，1985.9本科，工作单位：黑龙江林业职业技术学院，研究方向：广告设计
参考文献：
[1]赵兵辉；植入式广告研究[D]；暨南大学；2007年.
[2]李威；中国广告中“写实风格广告”现象的探索性研究[D]；厦门大学；2007年.
（1）个性独特的艺术魅力。
商业广告注重独特，而个性化艺术魅力的影视定格广告正好的契合了商业广告这一形式需求。定格动画是以客观实物与场景为拍摄对象，这种未借助于高科技程序而采用传统电影摄制技术所实现的逼真的影像效果，临界于真实与虚幻之间，并有着强烈的视觉冲击力，能够创造出一种极具魅力的视觉感受，这是CG电脑动画所无法替代的。与此同时，定格动画师结合个性化的广告设计理念，在定格动画材料运用上丰富多样，拍摄手法上创新求变，使定格动画广告焕发出新颖奇异的艺术魅力。
（2）形式多样的表现手法。
定格动画在表现形式上丰富多彩，这与定格动画拍摄的对象密不可分，我们常见的定格动画拍摄对象一般为偶型角色。例如，黏土泥偶、布偶、纸偶、木偶、塑胶偶型等，但定格动画用于场景、道具制作的材料不只限于常用的纸、木、塑料，抑或蜡、硅胶等材料的运用，只要思路开阔，任何材料和物品都会产生出其不意的效果。许多以真实实物乃至真人形象为原型的角色对象也能拍出极富创意的定格动画广告作品。这在一定程度上极大地拓展了商业广告的创意表现方式。
（3）相对廉价的制作成本。
在商业广告制作过程中，成本控制是商家必须考虑的一个基本问题。定格动画相对于传统真人商业实拍广告或者三维电脑动画广告，在制作上有着成本较低的优势。一般定格动画所用偶型与场景的建构，都是创作者自己手工制作的，这与实拍广告中的演员表演、服装道具所耗费的成本相比，也显得微不足道。事实上，只要有好的创意，好的想法，只要有一套拍摄设备和简单道具，一样可以制作出优秀的定格动画广告。
2定格动画对影视广告品牌形象价值的提升模式
（1）基于角色形象的广告模式。
在这一类型的广告品牌形象塑造模式中，企业借助于已被社会认可的直观具象实物或动画形象来进行广告创意。由于所采用的品牌角色形象有着较为广泛的认知度，所以一旦借助与定格动画这种艺术形式，就会使人们对整个品牌有一种耳目一新的感受。例如，2010年国际知名服装品牌Lacoste借用其标志性鳄鱼形象推出的一则定格动画广告就颇具代表性，绿色的鳄鱼形象在皮草质感的海洋中游荡，经过大风大浪，最终回归到起点的动画，充分展示了Lacoste坚韧而持久的品牌价值魅力。
（2）基于故事创意的广告模式。
在这一类型广告模式中，创作者利用定格动画艺术形式，将相同主题运用变化多端的动画故事情节予以表现，以此不断地加深品牌的美誉度和记忆力，从而使得品牌形象的价值得到充分的实现。例如，著名的星巴克咖啡曾经推出过一则定格广告——“星期一不讨厌”，片中广告主角是星巴克制造的印有自身品牌LOGO的纸杯，创作者赋予纸杯以生命力，通过纸杯造型的不断变化，聚散离合来变换各种事物形态，并配以恰当的背景声音，以此展现历史上各种著名的事件，从而直观形象地告诉观众很多著名的历史事件都发生在星期一。广告试图说服人们不要讨厌星期一，要在星巴克的陪伴下爱上星期一，让人倍感亲切。这则广告立意新颖而独特，造型简洁，画面明快，巧妙地处理手法让人在不知不觉中记住了星巴克这个品牌，整部广告在艺术风格与商业价值上都达到了较高的水准，推出后获得消费者和业界的一致好评。
（3）基于表现形式的广告模式。
这种广告模式，往往不直接出现品牌商的直观产品，而注重表现形式感的运用，强调形式的多样性与独特性。创作者一般并将要表达的品牌理念巧妙的安排在情节之中，并使人留下深刻印象。例如，美国床上用品公司Esprit推出的一则定格动画广告——“她的晨之优雅”，在形式感上有着很好的创意，这是一个充满创意而浪漫的真人定格动画，由OrenLavie导演。动画广告描绘了一个女人的梦境，随着音乐节奏的渐渐加快，她飞快地奔跑，在被单做的水里和袜子做成的鱼儿自由的嬉戏，最终梦醒回归现实。整部短片都是女主角躺在床上摆拍动作实拍完成，整个床就是一个现实世界的大背景，被单、枕头、丝巾、袜子等组成了曼妙现实世界中的各种事物。这部定格动画广告作品一经推出，在网上便有着颇高的点击率，其影响范围之广，由此可见一斑。
（4）基于材料质感的广告模式。
定格动画以材料的多样性与真实性见长，这也是其区别于其他广告形式的显著特性。在这一类型的广告模式中，创作者最大程度利用了定格动画的材料特性，营造一种良好的广告效应。例如，比利时天然气公司推出的一则的宣传广告，就充分发挥了材料的表现魅力。广告中，暖暖的毛绒线慢慢布满整个冰冷的房间，让人感觉暖暖的，很贴心。这则广告强调了棉毛绒与冰冷金属以及石头的质感对比，并极好的发挥了棉毛线温暖、舒适的材料特性，借此以象征着天然气到家给住户带来温暖和舒适感受。
3结语
关键词:数码特效 数码处理
中图分类号:TP391.41文献标识码:A文章编号:1005-5312(2009)21
一、前言
平面广告的制作过程中讲求图、文、字体、颜色间的合理搭配,从而突出广告的主题重点。广告可采用多种不同的形式表现,这主要是根据所要表达的题材决定。一幅制作精良的平面广告,能使受众将欣赏海报的过程当作欣赏一件艺术作品的过程;受众除了在思想意识上得到了熏陶之外,还是一个享受美的过程。艺术性越强,就越具有感染力,越能引起人们的注意,能使人们在不知不觉中感受到海报的魅力。
平面广告的设计涉及设计学、传播学、美学、心理学等范畴的有关知识,它要求设计者掌握广告视觉语汇和视觉表达的形式和方法,并探索以受众最易于接受的视觉沟通方式来发挥积极的作用。因此,如何把握平面广告设计的本质和途径,如何适应和充分发挥新新兴媒介的传播功能,无疑成为了平面广告设计与制作表现中的重要因素。只有通过极富视觉冲击力、感染力的图形、色彩表现,才能更好的表达出平面广告所传达的主题与中心思想。而数码技术的发展带来了前所未有的特效表现,促进并加强了平面广告视觉冲击力的表现。
二、平面广告制作中运用数码技术对图形图像的基本处理
数码特效是新兴的艺术表现形式,通过计算机辅助设计软件进行处理及制作的方式,表现出超常规的图形和色彩视觉效果。通过实际的平面广告的制作可以对现有的特效制作技术的主要特点及表现方式进行分析,并得出相关的研究结论,并对今后的平面广告在制作与设计上提供宝贵的经验及指导意义。
图形、图像素材作为平面广告中的两大组成元素,一幅平面广告通常是由多幅图片素材所构成的,但在图片素材的选用中,只会选用原始获得的图像素材中精华和重点的部分。而借助数码影像处理技术,能将所需要的图像素材中最精华部分完好的截取出来,并对该图像素材的相关形状、色彩等属性进行必要的调节,使之更具视觉美观性。对图形、图像的前期处理效果直接影响和决定了后期平面广告在设计制作的最终效果表现,因而显得格外重要。只有具备良好的基本素材,才能在平面广告后期的特效制作、版式设计中达到良好的效果表现。
三、平面广告中数码影像处理特效特点的分析
第一,前期处理:将现有的图片素材进行必要的裁切,得到需要的部分,并根据需要对图形进行旋转、缩放到合适的大小并将裁切后的图形进行必要的相关色彩调整,如图像色彩的亮度、饱和度、纯度、明度等。
第二,中期处理:依靠图像处理类软件,如Photoshop中的“滤镜”命令将图片素材进行特效制作处理,使之产生具备一定视觉效果及心理影响的特效效果。类似于迷雾效果、火焰燃烧效果、重复叠加效果等,都能使得普通的图片素材在通过数码处理后产生强烈视觉冲击力效果。
第三,后期处理:将前面的各个图形、图像元素进行相关的版式设计,将平面广告的主题用专业的方式进行排列、排版,以达到信息传播、广告宣传的效果。
将各类图像处理软件中的数码影像处理技术结合运用,能创造出多种不同风格、不同表现形式、不同特色的特殊效果,在平面广告的设计与制作中起到了良好的促进作用,对平面广告的主题表现有着强力的视觉效果提升,能将平面广告的广告传播效果进行强化,最终达到广告宣传的终极目标。
四、平面广告特效处理的方式方法
图形、图像作为平面广告设计中重要的视觉元素,它不仅仅对广告主题、文字有说明的作用,更因为其造型和色彩诸方面的引人注目,而发挥着视觉中心的信息传达作用。因此,图形、图像的设计应具有典型、鲜明、集中和构思独特的特征,这样才能使平面广告通过图形、图像起到“无声说明”的作用。
图形、图像的内容包括符号图形和图片图像。符号图形是用点、线、面几何图形构成的形象,由于概括、简洁而具备现代美感;符号图形的制作可利用计算机图像处理类软件,如:Photoshop中的路径、Coreldraw中贝赛尔曲线等工具来完成设计,并对其进行修改。由于风格特点多样,设计者有时有必要结合使用各种命令与操作,以求达到最佳设计效果。
图片图像则包括图案、插图、影像照片等,其采集的手段可通过扫描或数码设备拍摄并直接输入计算机,其处理方法是利用图像处理类软件进行整合、修饰的编辑功能,将创作的原图、影像照片进行加工处理,以达到最佳艺术效果。Photoshop由于是图像编辑应用程序,它可以对图像的局部或整体进行修饰,加入特殊效果,甚至可以进行类似绘画风格的处理,所以对图片、图像进行处理时,它是进行相关特效制作的首选工具。
进行平面广告的设计与处理时,必须围绕平面广告艺术语言特色的要求去研究图形艺术的规律,即在设计形式上一切都是为了在瞬间或较短的时间内达到简明、快捷地向受众传达广告主题的目的。所以,在设计中,要选择最恰当的、表现内容尽可能完美的图形艺术,使平面广告具有最佳的视觉效果,以便达到良好的宣传效果。
