时间：2023-05-30 09:05:52
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇投资理财公司广告语，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
11月14日，北京国际金融博览会光大银行展台前，61岁的高阿姨问：“姑娘，我去年买的打新产品怎么样了？”得知本金不会有危险，只是盈利可能比预期低一些时，高阿姨放心地走了。
她说大部分积蓄都投在银行理财产品上，每次听到产品负收益就心惊胆战。我在各参展银行询问一遍，企图寻找到本金有保障、收益高于一年期定存利率的投资品种。工作人员介绍说，现在没有保本型产品，最安全的是信托、票据类理财产品，年收益介于3%―4%之间，且大多为短期品种。
当有人认为收益太低，还不如银行定存时，年轻的理财经理说：“投资有风险，高收益一般都伴随高风险。”闻此，聚集在展台的人频频点头。
一年前，监管层做过多次风险教育，彼时大家对“投资有风险”置若罔闻，而现在，经过股市腰斩、投资大幅亏损后，这句标语显然已经深入人心。
投资市场的动荡不安，甚至吸引了骗子的目光。在银行展台旁的过道，两个年轻人拦住我，推荐一种本金有保障、年收益率高达40%的投资。这是一种什么样的投资呢？据介绍，他们公司正在生产一种机器，可以提供听歌、查询等服务，每台价值2万，只要我跟他们签订购买合同，未来五年他们将按合同返还我4万。他们强调说，河北政府已经跟他们签订了担保责任书，万一公司出现问题，政府会补偿我的损失。
人们相信天下没有免费的午餐，骗子却总能提供令人心动的发财机会。现在骗子盯住了什么？安全！在股市暴跌七成多之后，一个“政府担保”本金、且有40%固定收益的项目，无疑充满了诱惑。
安全，或许是目前理财市场上最具眼球效应的词汇。工商银行金融市场部副总经理马续田说，年初在上海参加某理财市场论坛时，主题是怎样跑赢CPI。而现在，大部分客户说，只要产品能保本就行。银行理财产品种类更是大转身，从去年各种打新、股市挂钩的浮动收益产品层出不穷，变成现在固定收益类产品占85%以上，在工商银行中此类安全收益类产品更是高达95%。
回顾这两年的投资理财市场，可以用一句广告语总结：一切皆有可能。曾经，我们相信，股市将长期上涨，房价下跌几无可能，现实却是一切起于尘土，复归尘土。
国际著名投行在复杂衍生品交易上的惊人亏损，让中国同行意识到：投资并非越复杂越好，简单本身也是一种美。但是在繁荣期，贪婪常常使我们忘记常识，甚至嘲笑常识。
读完了贵刊上期的《反转2009》，不错!
首先。每个版块之前的大v很是醒目，再加上紧接着～张大红色的导语，既有过年的喜气，又恰当地向正文过渡。另外，否极泰来、绝地反击、野蛮生长这几个词用得很恰当，挺吸引人的。
其次，内容很全面。本人对股票和基金(包括私募)的内容比较感兴趣，这两部分也占了挺足的分量，既回顾了2009年的大事，又点评了其中的个股、基金产品和人物，挺丰富的。保险的标题“巴巴变”有创新，令我想起了经典的动画片《巴巴爸爸》，这几个“变”也总结得不错。楼市部分的“罪与罚”角度不错，文章的内容可以用惊奇来形容。还有艺术品的部分，让我们这些行外人一看，就能大概的了解到艺术品投资市场一年的起起落落。
最后说一下对杂志的新年愿望。《投资与理财》杂志陪我走过了大半年的时间，我们能感受到，杂志正在一点一点的走进自己的投资理财生活。有付出就有收获，套用那句广告语：2010，我们一起财!
读者潘燮
新年新气象
拿到2010年第一期的杂志，有眼前一亮的感觉，不光封面的设计有了变化，里面很多版面的风格也“软”了，真的是越看越舒坦了。
尤其是随刊赠送的《财富》别册，我很喜欢。关于罗斯柴尔德家族，只是在央视的《对话》栏目中看过，如果说电视是立体的，那白纸黑字再配上图来介绍，感觉又是不大一样。
很喜欢那段“财富也许在它处”，在专业的理财杂志上看见历史的、视觉的、心灵的东西，是一种另类的享受。希望能看到更多更精彩的文章。
(读者：苏敏)
编辑部反馈：谢谢鼓励，更多惊喜，敬请期待。
字号可否大些?
我是一位老年读者，不知道有没有其他读者反映过，贵刊的字号好像有些小。我戴着花镜有时也很难看清楚字，更别提有些表格里的数据了，而且有些文章特别长，读完了，眼睛会觉得特别的不舒服，希望能改变一下。(读者：张玉婷)
编辑部反馈：我们使用的字号是九号字，在同类杂志中已经是比较大的了。您的建议我们会认真考虑，努力改善。
希望多些艺术品投资的文章
贵刊最近多了不少关于艺术品投资的版面，有文章，还有财图，通过不同于财经呆板文字的写法，让我们松弛一下紧张的神经，挺好。建议多增加些关于艺术品投资的文章，可以是最初级的，也可以是高端些的。谢谢!(读者：周凯)
编辑部反馈：艺术品投资是一种另类投资，回报更高，但风险也可能更大，前提是你喜欢并且能承担。
国务院放行股指期货和融资融券试点
消费金融公司中国“破冰”
国务院放行股指期货和融资融券试点
证监会相关部门负责人1月8日表示，国务院已原则上同意开设融资融券业务试点和推出股指期货品种。开设融资融券业务将按试点先行逐步推开的原则，先试点运行后逐步扩大。证监会将统筹股指期货上市前工作，预计需3个月。
消费金融公司中国“破冰”
中国首批3家消费金融公司，于2010年1月6日获得中国银监会同意筹建的批复，消费金融公司在中国“破冰”。首批获批的消费金融公司发起人分别为中国银行、北京银行和成都银行，这3家公司将分别在上海、北京和成都3地试点。
数字
工行市值2689亿美元居全球银行之首
上市公司业绩增25％
工行市值2689亿美元居全球银行之首
根据新出炉的全球银行市值排行，截至2D09年12月31日，工行稳居全球银行业之首，市值达2689.82亿美元，领先处于第二位的银行近700亿美元。同时，工行在全球所有上市公司中的市值排名也上升至第四位。
上市公司业绩增25％
截至2010年1月6日，两市共有633家上市公司业绩预告。其中，超过6成公司业绩报喜。综合已业绩预告及上市公司2009年前3季度业绩增长态势，上市公司2009年整体业绩增速或接近25％。
我国汽车年产销超1350万辆
新年伊始，中国各大汽车厂家纷纷公布2009年产销业绩。据有关部门初步统计，2009年中国汽车产销超过1350万辆，首次成为世界汽车产销第一大国。
煤价噬电企利润600亿元
今冬，寒潮席卷，各地电煤供应再度紧张，煤价有再度冲高的趋势。去年底以来，秦皇岛港大同优混为825元／吨，较去年12月初上涨90元。有观点认为，今年电煤签约价要上涨8％-10％，将达到800元-900元，吨。以此计算，2010年合同煤价上涨将侵蚀电力企业约600亿元的利润。今年上半年，电企亏损基本成定局。
晋煤企减少2000多家
近日，国家发展改革委、国家能源局和山西省政府联合举行的新闻通气会上，政府部门给出一组数据显示，经过一段时期的兼并重组，目前山西省矿井数由2600座减少到1053座，70％的矿井规模达到年产90万吨以上，年产30万吨以下的小煤矿全部被淘汰。
内地最贵住宅每平米19万元
易居中国去年12月29日公布了2009年上海实际成交均价最高的前10名楼盘，其中有4个项目均价超过10万元／平方米。从单价看，古北臻园的一套别墅成交单价高达19万元／平方米，创下沪上乃至中国内地之最。
声音
央票利率突然上调 市场热议何时加息
秦晓
上半年可能加息
招商局集团董事长、博源基金会理事长秦晓表示，2009年是各国政府提出救市方案、刺激经济发展方案的一年，2010年是各国政府开始退出刺激政策的一年，加上政府对流动性的管理，可能会变成今年很重要的题目，不排除今年上半年加息的可能性。
安信证券
二季度可能试探性加息安信证券表示，2010年上半年国内通胀面临较大的压力，一个大概的估计是在6-7月份CPI的峰值在4％或略高的水平。考虑到通货膨胀压力以及国内外经济复苏的前景，不排除央行在二季度左右试探性加息或者上调准备金率的可能性。
邓体顺
二季度将加息27个基点
高盛中国首席策略分析师邓体顺认为，在中国经济增长势头进一步企稳或通胀上行风险出现后，将可能出现“温和加息”，预测今年第二季度央行将首次加息27个基点，到2010年底将有3次加息，累计加息81个基点。
马骏
二季度加息可能性较大
德意志银行大中华区首席经济学家马骏指出，从环比数据来看，中国经济已经开始复苏，预计今年增幅为9％，而从今年二季度开始加息的可能性较大。
鲁政委
上半年加息可能性不大
兴业银行资金营运部资深经济学家鲁政委认为，今年初，银行信贷投放冲动强烈，为保证信贷投放均衡，加强公开市场操作力度在意料之中。在今年保增长、调结构、防通胀3个任务中，保增长仍在首位，当前加息势必不利增长，就上半年来说，加息言之尚早。
郭田勇
加息谜底或在三季度揭晓
中央财经大学银行业研究中心主任郭田勇表示，央行上调央票利率会在一定程度上强化加息预期，但是并不表示央行会有加息的举动。是否加息，必须考虑通货膨胀问题、外部因素、经济复苏情况等因素，央行或会在今年第三季度加息。
杨晓光
下半年可适当加息
中国社科院预测科学研究中心副主任杨晓光表示，今年温和通胀为宏观调控选择的空间留下了较大的余地，4月份以前不应该加息，下半年可以适当考虑加息。信贷应该保持在一定的规模，就是控制全年新增信贷不超过8万亿元。
沈明高
关键词 房地产广告 区域性 注意力 消费
中图分类号 G206 文献标识码 A
房地产作为一种特殊的商品兼具了解决人们基本居住要求的实用功能和金融投资产品的保值与增值的特点，加上中国人对置地购房独有的情节，是否拥有房产是社会衡量一个人是否成功的重要指标。在众多因素的催生下，房地产市场欣欣向荣、异常活跃，同时，这一市场的逐渐成熟带来了竞争的加剧。“广告是推动和表现这场消费革命最重要的文化力量之一”，而把这种竞争反映得最充分的就是房地产市场的广告竞争。房地产商是媒介的重要资金来源，各种各样的房地产广告充满了大大小小的媒体，据统计，有50％以上的广告投入来自房地产行业。在这种由巨大的广告投入蓄积成的广告信息的大海之中，如何才能清晰明确表达自己的诉求，如何才能让消费者发现你的广告，并产生兴趣，在“注意力经济”时代，怎样把“注意力”转换为“经济”，是我们关注的问题。
“广告根本的源作用就是形成注意力”，有人总结房地产广告的发展时指出：“房地产广告运动越来越注意从综合、细微和软性的差异入手，实现更加有效的市场区隔，广告作品越来越注重创意的巧妙性、文化意味和分众化”。这表明在对“注意力”精耕细作的同时，大多数的广告在创作表达上又有了趋同性，当大家都在同一个管道中争取注意时，也可能让注意力丧失。
在此我们不得不重新回到一些简单的议题上来思考如何找回“注意力”，回到广告效果的研究。对房地产这种特殊的商品从营销学和文化学的特点重新认识，只有找到内在的规律才能有方向的突破和创新。
当人们在消费房屋时，这种消费行为并不简单，从最初只是解决“居者有其屋”的简单生存行为到现在是选择一种生活方式和文化价值观念的复杂混合体。并且，房屋具有保值或升值特点。又被人们当作“准金融产品”来投资理财。这些诸多因素的交合影响消费者的决策，而绝不会只听广告的一面之辞冲动购买，他们会对多个方面的信息反复比较综合分析，并带动亲戚朋友参与决策，这会是一个比较长的过程。
初期的房地产客户主要是针对一些急于改善居住条件。或显示其身份地位的人，这个阶段的消费者关心的是房子的大小和位置，他们对房屋的要求也就停留在“住哪里”和“住什么”的要求上，而不是“怎么住”的问题上，当人们对居住的认识不断加深。人们的文化意识，知识水平不断提高以及外来居住概念的进入，人们对房屋的要求开始丰富起来。由对房屋的档次、品质的要求增加到休闲环境，文化品味的追求。人们对一个楼盘的价值评估更多元更理智，有调查表明，购房者购房时依据关注内容和程度排序分别是地段、景观、户型结构、升值潜力、周边配套、环境交通、物管。因此，在楼盘的规划设计、广告宣传中，以上的利益点必不可少，并且需要丰富的信息和数据资料做支撑。
我们知道，房产和地产是两个不同的概念，房产是地产之上的建筑物，这就决定了房产与地产在形态上的归属性，带有明显的地域文化特征。建筑的风格造型带有各自不同区域、不同民族的特色，与各自不同的风土民情、地理环境形成不同的居住方式，经过千百年的历史文化熏陶，形成独具个性的本土建筑文化。不管是外来的开发商还是本土的开发商在做规划之前一定会融入本土文化，以亲近本地的购房者。
房产的广告不像普通商品。房产的“不动产”特征决定了消费者是受区域活动限制的，广告的策略当然也针对区域市场，带有鲜明的地域色彩，从当地的历史文化背景出发挖掘和提升项目的价值。在传播上也是主要针对当地市场进行传播。所以地产广告的媒体选择都以地方性的媒体为主，特别是户外媒体的运用最广泛。
建筑包含了比其它任何商业产品都更多的文化内涵，许多广告都会在文化和历史上寻找渊源，与建筑发生关联，艺术审美的解决居住问题是当今艺术化生存的重要表现。它满足了人们对房屋作为“物”以外的人生观、价值观、品位、地位等一切精神附加。当人们以消费者的身份对建筑进行关照时，不管房地产广告营造了怎样的诗意生活、尊贵显赫、异国情调，在最终付款时还是更看重它的“物”的价值构成。也就是地段、环境、户型、升值潜力等等。“一个人掌握相关决策信息越多，他(她)作出决策的时间就相对越短”。对于房产的高关注度。广告中必须是尽可能多的传达信息量，将项目的情况介绍得尽可能清晰。因此在媒介选择上，平面媒体中的是楼书和报纸广告是主要的媒体形式，它们不仅能包含相当大的信息，而且还具备可被收藏、查阅方便、易于研究和反复比较、重复传播等特点。
广告是以产品为基础的，人们在接受广告或购买的时候大多能接触到产品，房产的销售和普通的商品销售却不一样，我国的房地产实行的是预售房制度。也就是广告推广阶段人们看到的是效果图而不是成品房。引导消费者购买的是广告公司的创意人员，而不是建筑设计师。广告文案为建筑融入文化观念，消费分析，为建筑的环境、户型等赋予更多的审美想象，为建筑增加思想和概念，这一过程惯称为“造梦”或者叫“情景营销”。“造梦”是房屋实现快速销售的重要办法，是多数开发商和广告公司惯用的手法，一方面调动购房者的欲望，另外，也想通过这种造梦行动提升房产价值。绝大多数房地产都是项目性的开发，开发时间短，项目延续性差，并且购房者重复消费的可能性也较少，品牌忠诚度差，所以开发商一般也不太重视公司企业文化和树立长久的品牌战略，广告投放会与销售直接挂钩。
房产的开发和销售几乎同时进行，一般要求项目完工前销售就要结束，时间性强、销售周期短，往往房地产商更注重广告短期的传播效果和对销售促进的影响，因此开发商更希望通过给产品提供更高的审美包装，兜售概念制成的“虚拟成品”创造“拟象”的现实，实现快速销售。
房地产广告无法脱离社会的文化和生活，是历史文化、经济发展、消费观念的典型表现之一。但广告首先是产品实现销售的重要力量。其次它才是丰富社会文化。所以我们除了谈广告的文化现象外还要回到广告的原始动机上，广告如何吸引人们的眼球，产生兴趣，并促进销售。
房地产广告绝大多数的表现形式主要是诉诸视觉刺激。广告的审美不同于艺术品的“纯粹审美”，它有一套完全不同的价值体系和判断标准――吸引更多的人注意，引起兴趣、调动欲望，形成差异等等。这种“功利审美”并不在乎“平衡”、“节奏”这些抽象的美学原则。大卫・奥格威认为这些形式并不能促销。
中国社会进入消费时代，从房地产广告用西方文化彰显身份和档次到中国传统思想的回归与崛起及崇尚自由的生态居住。在整个的广告历程里展现的是广告语汇的变化及流行的趋势。从泛滥着“欧陆风情”“欧美情调”到随处可见“传世典藏”“传世臻品”感觉是大一统的精致与繁华，大多
的画面都充满唯美的诗意。以达到“纯粹审美”要求而缺乏亮点和让人耳目一新的广告创意。当我们翻开报纸，无不被很多美轮美奂的图片所吸引。但当关上报纸。除了记得那些华丽的辞藻和画面外，对其它的信息一无所知，楼盘的诉求点、地段、案名等重要的信息元素被唯美的画面淹没了。
一般一个房地产项目从开发到结束也就一年左右的时间，销售期也就两三个月，要让消费者在两三个月的时间从认识到产生兴趣必须要诉求明确，减少干扰，广告表现简单有效。但在谈诉求时往往很多人都忽略了广告引导消费的步骤。“认知(awareness)一了解(comprehension)一确信(conviction)一行动(action)”这一过程中，首先是项目名称的认知，然后是地段、卖点等，太多广告强调意境，对高关注的信息却只字不提。比如：把项目的logo名称放在最边上不起眼的位置，如同中国画的题词落款，一些定位与诉求也含混不清。
“广告是对商品的一个再加工过程”，它是“包装了情感的最的欲望”。它的传达被认为需要“借助一定的符号来实现，找到了理想的核心符号广告就成功了一半”，这种符号最好是有人们熟悉的“旧元素”，于是“旧元素新组合”成了广告创意的不二法则，90％的广告用到了这一实践。这种方法可以把毫无关联的事物联系起来，试图建立“存在物和客体之间的神秘互渗”。当这种方式被广泛用于广告领域时，由此实际产生的广告效果也在逐渐降低。
当新的方式和习惯对旧次序的否定、更新以确立新的标准，然而一定的时期、一定的作用下又会逐渐回到旧的规范上去，广告的这一“历史反拨”现象，不停地调整着广告的审美变化、风格趋势。当带有各种逻辑关联寓意丰富的广告形式大行其道时，原始而粗犷的叫卖式的广告又焕发了生机。
当今房地产广告更强调简单的原则，这种原则也是满足了房产广告的媒体投放的要求，房产的媒体策略多以户外媒体和报纸为主。特别是户外的路牌、站牌、公交车身广告等。户外的人群处于活动状态，停留在广告上的时间只有5-10秒，广告一定要做得“简单、直接、快速、有效”。用最短的时间抓住受众，并传递明确的诉求，要让受众知道你的项目叫什么，是什么，做什么，并依此能保持记忆。广告中的诉求的内容太多，容易形成混乱的记忆，并且记忆度会下降。
房地产广告的诉求点一定要精准，特别是在户外媒体的表现上，虽然消费者关心的利益点较多，但户外媒体解决的是知晓度的问题，不要什么都想说，从有效性的角度来讲一定要舍得“瘦身”，所谓“少就是多”的原则即是这个道理。
“广告在创造一个乌托邦世界”，房地产广告更是为人们制造一个想象中的乌托邦，把“世界的理想化的意象”推到了极致，广告的创作人员把最漂亮的语言词汇无不用至其极，歪曲和虚构充实着说服力，这是时下的一种潮流，因为人们对这些流光溢彩的营销说辞充满了审美期待。在这些文字语境中分享哲学化的人生境界。广告文案人员适应这个潮流在进行文字比拼时，忘掉了这种绚美后面的隐患，当受众带着审美的心情看广告时，“绚美”却成了不切实际的华而不实，我们把这称之为过渡宣传，广告言说的远远超出了楼盘的品质对销售是无益的。从调查的结果来看，消费者对房产广告的信任度不断降低，广告对购买决定的影响只占到了7％。
