时间：2023-05-30 09:15:12
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇篮球市场现状，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
我国CBA职业篮球联赛始创于1995年，到如今已经走过了十六个年头，已经从起初的半职业化联赛逐渐转变为职业化联赛。随着我国职业篮球事业的不断发展，如今的职业篮球联赛已成为全国性的著名赛事品牌。鉴于我国体育赛事市场开发要比西方发达国家晚了足足半个世纪，因此在市场开发程度上远远比不上发达国家。因此，必须建立起我国篮球职业市场的营销体系，让从事职业篮球市场开放的从业者能够更为全面地了解我国职业篮球市场，从而不断健全完善我国的职业篮球市场。
一、当前我国职业篮球市场的现状
因为职业篮球是市场经济条件之下的产物，其从诞生之日起就以利润的最大化为目标，其运营主要是依赖于职业篮球运动员所具有的竞技能力构成的竞赛为主打产品。只有在市场经济得到充分发展的条件之下，篮球劳务服务才能成为名副其实的商品加以交换，这主要体现在门票收入、广告、电视转播和篮球运动相关文化产品上。我国职业篮球市场的现状可以从以下两个方面来概括：一是体制。我国的篮球管理体制在某种程度上制约与影响着我国职业篮球市场之发展。因为职业篮球的后备人才匮乏，运动队的训练、教练员及裁判员培训制度不够完善，职业篮球运动的科研能力相对落后等，导致我国的篮球体制不够灵活，且缺乏创新。二是市场。我国的职业篮球从1995年起步以来已走过了十六年，职业篮球市场开发已初见成效，形成了较为稳定的经营群与消费群。但是，在我国这样一个人口上的大国，当前我国职业篮球市场经营效益还不够好，大量篮球俱乐部在经营之中会在资金、人才、球市等诸多方面面临困难，且篮球运动产品的开发力度还不够大。
二、拓展我国职业篮球市场的几点思路
（一）提高职业篮球联赛的质量
我国职业篮球联赛的质量直接关系到职业篮球市场的开发程度。笔者认为，一定要从以下几个方面入手提高竞赛质量。一是提高篮球运动员的训练与竞赛水平。培养球星或者引进高水平的外籍教练。二是形成良性的后备人才培养体系。在积极开发职业篮球市场的基础上，一定要抓好后备力量之培养，让人才梯队之发展能够职业篮球市场发展之要求。三是要修改篮球竞赛规则让竞赛变得更加精彩。竞赛规则是确保竞赛质量的一大要素，要通过规则之运用，让篮球竞赛更为符合篮球运动之特点，让对抗变得更激烈和更具观赏性。四是营造出热烈的竞赛气氛。比如，解说员应当具备良好的篮球专业知识与语言表达能力，对于竞赛进行精彩的解说，播放具有感染力的背景音乐等。
（二）建设体育职业经理人队伍
要进一步健全职业篮球市场开发机构，使其能够在实际工作中发挥出自身所具有的职能优势。要聘请专业的职业经理人人才，对职业篮球俱乐部的各职能部门员工实施培训，让俱乐部在经营管理上能够真正地做到职业化，从而建立起真正的职业化经营理念。目前，我国的体育职业经理人尚属新兴职业，还不为广大大众所普遍认知。一名合格的职业体育经理人，必须要具备有风险意识、领导意识、市场意识以及全球化意识，要能够具有良好的市场开拓能力，并具备一定的危机管理意识与沟通能力，从而能够顺利地完成好工作任务。
（三）综合运用职业篮球市场营销策略
职业篮球经营一定要以广大观众为中心，要以观众之需求为其出发点，在不断提高职业篮球竞赛质量的基础上，还必须更好地开发出篮球竞赛产品所具有的附加价值，建立起综合开发我国职业篮球市场之营销策略。例如，可以通过多种渠道吸引观众到现场观看比赛，提高比赛的上座率与门票的回报率，有计划地开发比赛的电视转播权，并进行包装以促进增值。对于联赛转播权产品实施合理定价等。
（四）打造CBA职业篮球联赛品牌
CBA职业篮球联赛一定要高度重视品牌形象之塑造，要规范名称、标志图象之使用与宣传。要通过进行富有特色的场馆与场地设计，开发出CBA与各支球队的标志性产品、设计各个赛场的人形吉祥物、设计与印制出精美的CBA联赛及各球队、球星图册等各类宣传品，并且改善球队拉拉队之形象与表演风格。要很好地组织开展俱乐部与球星、球迷之间的交流沟通活动，要提出具有代表性的宣传口号，要和各类新闻媒体建立起良好的协作关系等各种形式的公关宣传手段，从而增加CBA职业篮球联赛形象在新闻媒体与广大公众中的影响力，从而创造出具有个性的CBA文化，让CBA联赛与各俱乐部在广大公众中切实形成品牌效应，促进其价值的不断升值。
关键词：职业篮球俱乐部；上座率；经营体制；盈利; 发展
中图分类号：G841
文献标识码：A
文献标识号：1004-4590(2006)06-0081-04
Abstract:Using the literature material method, mathematics statistics method, the comparison analytic method and so on, makes the statistics to our country professional basketball club booking rate; Carry on the analysis to various clubs profit level and the management condition. The research discovered that, Under the present system, to makes the league tournament brand, the ball city development, the people to its attention degree and so on, the booking rate height directly has a more tremendous influence; The professional basketball club income changes for the better year by yea, and the club booking rate existence is being connected relations.
Key words: professional basketball club; booking rate; management system; profit; development
我国篮球职业化开展11年来，已取得巨大的进步与辉煌的成就，现已逐渐向真正的职业化靠拢。可以说，目前职业篮球职业化程度是我国开展职业化项目中最好的一个。职业篮球是市场经济的产物，职业篮球俱乐部是职业篮球市场经营开发的基本单位，具有企业属性。因此，对于职业篮球俱乐部来讲，其经营目的当然是追求利润最大化，俱乐部业绩也自然把获取经济利益的多少做为评价标准。但目前我国职业篮球俱乐部的盈利状况却不尽如人意，对其经营现状和盈利项目进行分析，发现对其影响最大的因素是上座率，它的高低直接影响俱乐部的经营业绩，对其关系的分析和研究有益于职业篮球俱乐部的盈利水平提高和俱乐部的发展。
1 我国职业篮球俱乐部上座率现状
上座率是计算现场观众参与数量的一种方法，其计算方法是现场观众人数除以场地座位数量的比值，其数值的高低可以直接反映出球迷对俱乐部的忠诚度[1]。同时也是代表着球迷对俱乐部篮球竞技水平的认可程度和俱乐部品牌形象的扩展度，是对俱乐部经营状态的一种肯定。
我国篮球职业化自1995年开展以来，无论从上座率水平、现场观众人数的统计、俱乐部的规模和球队竞技水平都有较大幅度的提高。据统计，在1998－2005年的7个赛季中，联赛的比赛场次、观众人数和平均上座率发生了明显的变化，见下页表1。
从表1中可以看出，1998年－2005年的7个赛季中，联赛的平均上座率都保持75％以上，最高的上座率是在2001－2002赛季，达到87％；7年间的平均上座率为82.55％，这数据在国内外的职业联赛中是较高的。现场观众人数从1998－1999赛季的62万人次上升到2004－2005赛季的123.18万人次，在7个赛季间上升了近2倍。这说明我国职业篮球运动已经开始走向成熟，CBA联赛的品牌价值和轰动效应正日益显现。
表1中显示，在7年间，我国联赛的比赛场次由1998－1999赛季的172场，上升到2004－2005赛季的307场，说明我国职业篮球水平在逐渐提高，职业篮球运动员需要更多的比赛来提高自身的水平。同时也说明职业篮球市场正日益扩大，人们对篮球市场的需求日益旺盛，我国的职业篮球运动正按照其规律发展和运行。
特别指出的是，在2004－2005赛季，各职业篮球俱乐部的上座率和场馆座位数量都有很大的变化，见表2。
从表2中显示，在2004－2005赛季，CBA联赛常规赛平均上座率为81.17％，上座率最高的八一双鹿俱乐部达到97.31％；新疆广汇、北京金隅、河南济钢的上座率都达到90.00％以上，分别是97.09％、94.74％、92.47％，占俱乐部总数的28.57％；上座率达到80－90％的俱乐部有4家；在70－80％之间的俱乐部有4家；而处在50－60％的俱乐部有2家，只占俱乐部总数的14.29％。
在2005－2006赛季，由于准入制的实施，职业篮球管理层加大了对上座率和比赛场馆的规定。在准入制实施的标准中，在准入制中就有一条对球市的要求，要求主场上座率不低于70％。在关于比赛场馆的第三条规定：俱乐部能选择并提供4000个座位以上的体育馆供比赛使用。自有或能长期协议(至少3年)拥有标准比赛场馆。到2008年要求为6000个座位以上，不达标不予参赛。[2]以上准入标准，从表2中看到，除了山东金斯顿和上海东方两家俱乐部需要作出努力争取达到外，其余12家职业篮球俱乐部是符合标准的。
当然，影响上座率高低的因素又很多。具体影响上座率的主要因素有：（一）竞赛产品，包括比赛的水平、质量、精彩程度，比赛是否有主队参加，比赛是否有著名球星出场，比赛的时间安排，比赛的配套服务设施，比赛前、中、后的文体表演等。（二）价格，包括合理的门票价格。（三）经营渠道，包括体育设施的质量、体育场的地理位置、交通，多渠道、多形式的门票销售方法。（四）促销，包括新闻界对比赛的宣传报道，管理人员经营观念的转变，积极有效的门票促销活动，比赛是否有电视直播，平时国外高水平篮球比赛电视转播等。（五）公共关系，包括体育场、俱乐部、观众、新闻界之间良好的公共关系，市民的篮球意识等等。
实践证明，上座率一直是职业体育俱乐部打造品牌和创造良好球市的强心剂，提高上座率的根本在于提高竞赛质量；提高竞赛质量，又必须提高篮球运动训练水平和竞赛水平。同时也是职业体育俱乐部取得良好效益的主要方面之一。我国各职业篮球俱乐部应在保持较高上座率的基础上，加大经营理念的转变，改善经营和促销手段，使俱乐部的经营有较好的收益。
2 我国职业篮球俱乐部的盈利现状
对于职业篮球俱乐部而言，在市场经济条件下，必须按照企业运作的形式进行经营和管理。其经营方式和经营渠道是俱乐部发展、开发市场和获取利润的重要内容。职业篮球俱乐部获取经济利益是目的，而提高篮球运动水平则是开拓市场的手段，是职业篮球发展的客观效果。通过职业化，可以使更多的企业投入篮球联赛，使篮球运动的发展有更多的资金保证，对于提高篮球运动水平自然是有利的。企业将资金投入职业篮球组建俱乐部是看好了职业篮球这块市场，需要的是有形和无形的回报。[3]那么，作为俱乐部方为了达到“获取经济利益”的目的，就必须赢得观众，只有赢得观众，才能赢得市场。
2.1 我国职业篮球俱乐部的经营现状
从美国NBA职业篮球经营渠道来看，主要包括门票、电视转播、标志产品、球场经营、赞助、广告等。其中电视转播和标志产品的收入是主要来源。[4]我国职业篮球俱乐部的经费来源除了主要得益于企业资助外，中国篮协在冠名的联赛中下拨一定经费，其他就得依靠经营所得。
从历年来我国职业篮球俱乐部的经营范围有门票、地方电视转播权、4块场地广告、赞助以及球迷协会会费等收入[5]。而广告内容还要受到限制，经营空间十分有限。在这有限的空间中，各个俱乐部各自为政，大部分俱乐部只能把门票作为经营主项。根据杨铁黎对我国职业篮球俱乐部在1998－1999和1999-2000赛季，经营状况最好的4家俱乐部的情况，见表3。
从表3中显示，在1998－1999和1999－2000两个赛季中，这4家俱乐部的收入在逐年的提高，但收入都在500万元以下，收益普遍不高。经营地方电视转播权的也只有辽宁猎人俱乐部和南钢俱乐部2 家；有会员费收入的仅广东宏远俱乐部1家；而从冠名权中有收益的有吉林东北虎和辽宁盼盼俱乐部2家。据资料统计，在1999-2000 赛季，能够把4 块广告全部拉满的也仅有4 家。广东宏远、山东永安俱乐部开辟了背心广告，分别获利)50万元和200万元，为俱乐部的经营开辟了一个新的渠道。
在2003－2004赛季，各俱乐部的收入取得明显的进步。就门票收入而言，根据联赛临近结束时各俱乐部上报篮管中心的数据：广东450万元占据榜首，新疆347万元居次席，后面分别是江苏300万元，吉林260万元，辽宁、福建200万元，北京180万元，上海23.7万元居末位。从篮管中心经营开发部了解到，在此赛季，CBA各俱乐部平均总收入为600万元，14家CBA俱乐部中实现赢利的只有两家，分别是广东宏远和江苏南钢。而只有广东宏远俱乐部向媒体宣布此赛季赢利100万元，其他俱乐部虽然没有宣布赚钱，但在商业运作下都基本能保证不赔本[6]。
在2004－2005赛季，由于比赛场次的增加和较高的上座率，各俱乐部会有较好的收益。单从宏远俱乐部分析，宏远主场大约有4500个座位，按照2004-2005赛季的上座率，一场比赛下来有近30万元的“票房”。整个常规赛宏远队在主场打19场比赛，光是门票收入可到600万元，还不包括季后赛。其他俱乐部以此推算，其经营效益明显好于往年。
由此可见，门票是我国职业篮球俱乐部重要的经费来源之一。同样，在国外门票收入占俱乐部收入的50％左右。观众是篮球比赛中的上帝，各职业队均十分重视票房价值，定期公布人数和门票收入情况，并以此作为衡量俱乐部经营好坏、比赛水平高低的重要因素之一。
2.2 俱乐部的盈利水平与上座率的关系分析
从表3中的俱乐部收益项目的明细分析，门票和篮协中心拨款占有很大比例，见表4。
从表4中显示，在1998－1999和1999－2000两个赛季中，门票收入和中心拨款占俱乐部总收益的比例很高。其中广东宏远俱乐部在两个赛季中，门票收入的占有率分别为58.08％和59.63％；江苏南钢俱乐部在1998－1999赛季，门票收入的占有率为57.58％；与中心拨款合计占总收入的90.92％。
在2003－2004赛季，就本赛季各俱乐部平均总收入为600万元计算，门票收入所占的份额也是相当大的（见表5）。
从表5中可以看出，这8家俱乐部的门票收入所占总收入的比例超过50％的有3家，其中广东宏远俱乐部所占比例达到75％；在30－50％之间的有4家。上海大鲨鱼俱乐部所占比例最小，但此俱乐部的收益也没有600万元。
以上分析可以看出，在我国职业篮球俱乐部的收益中，门票收入已经占有相当数量的份额。而影响上座率最主要的因素是现场观众人数，有了观众就提高了上座率，有了上座率就有了球市。当然，吸引观众的主要因素是比赛的水平、质量、精彩程度。市民篮球意识的提高，需要一个长期过程。比赛的时间、电视直播比赛的地点、球星能否登场、平时对国外高水平比赛的转播及交通状况等，不是俱乐部经营部门可以控制的。所以，在影响观众人数的诸多因素中，经营管理人员的工作重点就应放在那些可以实施有效控制的影响因素上。如对俱乐部的宣传、包装、管理、改善经营渠道和经营理念等。只有这样，才能有效的提高上座率，来取得较好的经济效益。
2.3 在经营过程中存在的问题
2.3.1 俱乐部的产权
产权是以资产的使用权为核心的一组权利，其中包括产权主体对资产的虚拟占有权、使用权、处分权、受益权等项权能。[7]由于在开展职业联赛之初，成立职业篮球联赛时法律、法规的不健全、体制上存在很多不规范因素等种种原因，没有解决好俱乐部的产权问题。到目前为止俱乐部没有明确的产权，没有做到“管办分离”，致使在一定程度上影响了各俱乐部经营的积极性和开拓性
2.3.2 经营过程中的电视转播权
电视转播费是职业体育俱乐部经费的可靠来源之一。在国外，出卖电视转播权一般由篮协掌管，从众多竞争者中选择付款最多的电视台，各参赛队按一定比例分成。我国在经营电视转播方面各俱乐部都有相当难度，不少电视台都采取电视转播当地的比赛，不付转播费，给予一定的广告时段，由各俱乐部自主经营，但各俱乐部大都由于精力或经验的关系放弃电视广告的经营。有些球队还要缴纳相应的电视转播费用。造成这种状况的主要原因是因为思想观念的滞后，没有正确评价篮球市场给电视台所带来的巨大收益；其次，电视台缺乏有力的竞争，再者，是各俱乐部在自身经营能力不强的情况下，缺乏广告的意识。
2.3.3 门票的流失
通过调查发现，在2005－2006赛季，14家俱乐部中，只有北京首钢、江苏南钢和东莞新世纪篮球俱乐部3家拥有俱乐部自己的体育馆，只占俱乐部总数的21.4％。由于很多俱乐部无自己的比赛场地，均租用场地作为自己的主赛场，经营管理人员少，又担心观众不多，所以有的将门票经营权有偿转让给承包单位或个人，有的俱乐部赠券失控，使得俱乐部有限的门票收入流失严重，所造成的结果是上座率有所偏差。
3 结论与建议
3.1 结论
3.1.1 目前我国职业篮球联赛的上座率一直保持在较高的水平。说明管理层和俱乐部经营者对篮球职业化经营理念的提高密不可分的。
3.1.2 目前我国各职业篮球俱乐部的收益逐年好转，呈逐年上升的态势。各俱乐部在保持原有水平的基础上，加大经营理念和拓宽经营渠道，来获取更好的经济效益。
3.1.3 门票收入占俱乐部总收入很大的份额。要取得较好的收益，必须提高上座率水平，上座率与俱乐部的收益存在正相关的关系。
3.1.4 在准入标准中，要求俱乐部的产权明晰，需要成立公司，必须为企业法人，拥有企业法人执照，俱乐部所有权和经营权分离。可见，准入制的实施，对促进我国职业篮球市场化、职业化程度有促进和提高。
[BT2]3.2 建议
3.2.1 加强产权制度的改革，尽快实施“管办分离”。在准入制的实施过程中，应加快改革的力度和改革的步伐，促使俱乐部有更大的自、经营权。
3.2.2 在保持上座率的基础上，各职业篮球俱乐部还应加大宣传力度，改变经营方式，使俱乐部向打造“百年老店”品牌的方向发展。
3.2.3 由于俱乐部所处地域不同，各俱乐部应根据本地域的经济发展，人们的收入状况等情况，制定门票的价格和促销方式，来提高上座率。
参考文献：
［1］ 仇军. 体育人口的理论探索与实证研究［M］. 北京:北京体育大学出版社，2002.8
［2］ 《2005－2006CBA职业篮球联赛俱乐部准入实施方案（讨论稿）》第17条［EB/OL］.http:sports.省略/r2005-01-06/092713360.
［3］ 鲍明晓. 体育市场-新的投资热点［M］. 北京：人民体育出版社，2004.
［4］ 杨铁黎. 职业篮球市场论［M］. 北京:北京体育大学出版社，2003.
［5］ 梁希仪. 宏远篮球赚钱了-中国首家赢利篮球俱乐部的报告［N］. 中国体育报,2003-12-14.
摘 要 文章采用文献资料法、实地调查法、访谈法、问卷调查法，对桂林市羽毛球市场消费市场进行了调查，研究结果表明：桂林市羽毛球运动发展还是属于初级阶段，球馆数量较少，运动参与人群数量相对其他城市较少，教练队伍需要规范统一等问题。针对这些问题提出了加快桂林市羽毛球市场发展的建议。
关键词 桂林市 羽毛球市场 经营 消费状况
一、前言
桂林是一座闻名世界的旅游城市，每年能吸引的外地游客不计其数，因此，有效地管理和规范体育健身娱乐市场则显得尤为重要。体育健身娱乐市场的项目种类繁多。在广西，篮球、气排球、羽毛球是群众参与性最强的三个体育运动项目，而羽毛球项目则更是深受喜欢。但是由于受社会经济发展水平、开展时间较短、市民体育消费意识及羽毛球市场经营单位经营管理水平等因素的影响，桂林市羽毛球市场发展缓慢，为此对桂林市羽毛球市场的现状进行调查，分析其存在的问题，并提出解决的相关对策，为推动桂林市羽毛球市场提供必要的参考依据。
二、研究对象与方法
（一）研究对象
通过对桂林市不同经营性质的球馆进行调查，以及通过访谈各球馆管理人员、驻馆教练员和发放调查问卷，了解桂林市羽毛球市场的消费情况。
（二）研究方法
文献资料法、问卷调查法、访谈法。
三、结果与分析
（一）桂林市羽毛球馆的场馆规模及分布
据全国第五次体育场地普查，桂林市现有羽毛球馆20个（据不完全统计），大大小小300多片羽毛球场地供给桂林市民参与，大部分分布在学校，本次主要调查的球馆是：广西师大（育才校区）羽毛球馆、甲天下羽毛球馆、桂林市体育馆。
（二）桂林市羽毛球馆场地条件
桂林市20个羽毛球馆的地面以胶地为主，而球馆拥有球场的数量则多少反映了该球馆的经营规模。在桂林市的羽毛球馆中，每家球馆至少有4块场地，其中以甲天下羽毛球馆的数量规模最多，其拥有51块场地，约占桂林市羽毛球馆的15.9%。桂林市没有专门性的羽毛球馆，大部分都是综合性场馆，专门性的羽毛球馆必须要该馆拥有停车场，而馆内应该设有更衣室、寄存柜、厕所配套设施，另外还应有淋浴室供顾客使用。从场馆的数量来看，桂林市的羽毛球馆的规模还不是很大，桂林市没有专门性的羽毛球馆，成为一个比较突出显著的问题。
（三）桂林市羽毛球场馆消费人群的消费动机
从表1中可以看出，绝大多数打羽毛球的市民是以强身健体为目的，频数达到了75，有57频数的参与者是为了提高运动技能而到体育场馆打羽毛球的，选择休闲娱乐作用的频数也达到48，这同时体现了当今社会生活中，在解决了温饱问题后的人们更渴望和重视身体健康和身心娱乐，而在室内场馆可以进行羽毛球等一些集健身和娱乐为一体的运动项目，这些项目恰好能满足人们的健身和休闲娱乐的需求；除此之外，还有频数为42的动机是增进社会交往以及频数为41的动机是兴趣爱好。
表1 桂林市羽毛球场馆消费人群的消费动机表
消费动机 18岁以下 19—30岁 31—45岁 46—60岁 60岁以上 频数
强身健体 5 23 27 18 2 75
提高运动技能 5 10 25 15 2 57
增进社会交往 2 18 15 7 1 42
兴趣爱好 3 8 18 10 2 41
休闲娱乐作用 / 12 20 14 2 48
（四）吸引桂林市羽毛球爱好者消费的因素
在本次调查中发现，吸引桂林市羽毛球爱好者消费的因素都大同小异。通过表2可以看出，吸引爱好者消费的主要原因为场地设备好，该频数最高；其次是的因素是高手比较多；以及价格合理、服务周到。调查中发现场地设备好对消费者而言最重要。说明场馆人员在管理球馆场地时要多注意进行场地保养，以创建良好的场地环境条件；其次可以通过一些场地费用优惠方式来吸引消费者；另外也要在服务方面提升一个档次。
表2 吸引羽毛球爱好者消费的消费原因表
促进消费者消费原因 频数 排序
价格合理、服务周到 60 3
场地设备好 82 1
交通较方便 20 5
高手比较多 73 2
该球馆有自己喜欢的教练 36 4
（五）桂林市羽毛球场馆的教练现状分析
在这次调查走访的时候发现，桂林市只要有羽毛球馆的地方就会有羽毛球教练，桂林市有各式各样的教练，其中以调查在桂林市体育馆开班的永胜羽毛球俱乐部的肖教练和在甲天下羽毛球开班的雷达俱乐部的雷教练的情况为主，肖教练是业余界羽毛球的教练代表，而雷教练则是专业界羽毛球的教练代表。在了解中发现，永胜羽毛球俱乐部的肖教练是从49岁开始学习打球，当时是跟广西队羽毛球教练学球，并在两年后当上了羽毛球教练，回到桂林建立了自己的俱乐部，执教俱乐部之间培养了部分业余高手和专业的好苗子；而甲天下的雷教练则是从小开始接触羽毛球，他是从国青队退役下来之后回到桂林执教，在执教期间培养了较多高水平的运动员。他们的执教风格在桂林市都得到了较好的肯定。球馆正是因为有了专业的教练，教练本身起到了一个吸引作用，他们那优美的击球动作，可以激发一些羽毛球爱好者的兴趣，引入他们加入打球的行列，也给球馆的经营带来不错的经济收入。
四、结论与建议
（一）结论
1.“强身健体”和“提高运动技能”是消费者参与羽毛球消费的主要动机，这些动机都是较好的，并且值得推荐的。
2.大部分消费者对球馆的场地设备较为看重，经营者应时刻在场地质量下功夫，同时可通过一些优惠来吸引高手来球馆消费，另外也要在价格、服务方面提高一个档次。
3.桂林市羽毛球馆除了给消费者提供场地打球之外，还可以承担其他项目，例如气排球、足球、篮球等比赛项目，以及一些可以满足桂林市民生活健身需求的活动。
（二）建议
1.加强桂林市羽毛球馆的场地设施建设，政府应鼓励和支持私人企业多投资建设羽毛球馆，或建立专门性的羽毛球馆可以提高和促进桂林市羽毛球水平。
2.多开展丰富多彩的羽毛球比赛，桂林市曾经培养了一些厉害的羽毛球选手，其中包括周蜜、胡宁等，桂林市应该多多举办一些羽毛球比赛，无论是业余的还是专业的，目的主要以健身娱乐为主，利用比赛来促进爱好者的技术交流，这样有利于桂林市羽毛球技术的提高。
3.提高桂林市高校羽毛球教师的执教能力，桂林市高校现在还没有一个专业的羽毛球教师，高校的羽毛球教师可通过参与一些羽毛球培训机构，或通过接受羽毛球高手的指点，可以有效提高教师的羽毛球理论水平和技战术水平，可以使教师在高校更好地开展羽毛球课程。
参考文献：
[1] 梁莉，李业幸.桂林市健身健美市场的现状调查与分析[J].体育世界.2008（9）：32-33.
[2] 戴霞.广州市羽毛球市场基础调查与分析[J].广州体育学院学报.2005（4）：64-67.
摘 要 随着我国的排球联赛的不断发展，其已经取得了很多的进步，但仍然存在着很多的问题。本文就试图深入研究当前我国排球联赛的发展现状，从赞助商、主办方、球员、关注等等多个角度来探究这个问题，以期本文能够为相关联赛从业者和管理者提供一些有意义的参考作用，更好的促进我国的排球联赛的发展。
关键词 排球联赛 发展 现状
随着我国经济的不断发展，人民除了更好的物质需求之外，开始追求更高的精神文化需要，体育文化是占据着重要的组成部分之一。我国近些年来的职业体育取得了较大的成就，排球联赛、篮球联赛、乒乓球联赛和足球联赛等已经成为了相对较成熟的联赛，但与欧美国家的职业联赛相比还是存在着很多的问题。我国的排球群众基础较好，尤其是中国女排曾经长期处于世界一线强队之列。
一、我国排球联赛的现状
（一）联赛主办单位现状
全国排球联赛组委会规定，各俱乐部主场拥有赛区冠名、场地广告标语、观众与门票、服装广告、俱乐部推广活动等方面的经营自。赛区冠名是最吸引企业的参与排球联赛的项目，企业往往可以通过联赛冠名来扩大企业的知名度，增加企业的影响力，取得大众对企业的好感。还有一些企业本身已经有了较高的知名度，它们对排球联赛的冠名对扩大企业的影响力更是明显。2009年我国的恒大地产集团组建了我国第一支职业排球队，更是对我国的女排联赛打入了一针强心剂，恒大女排队高薪聘请了知名教练郎平，众多的国字号运动员诸如冯坤、杨昊、周苏红等。曾经很多不是很关心排球运动的群众也开始因为恒大女排去关心女排联赛，同时也为恒大的企业影响力建设提供了巨大的贡献。但是不可回避的一个问题就是，很多冠名企业也遇到很多的经济压力，毕竟这是一个投入与产出不成比例的事情。
联赛主办单位还会通过场地广告的收入来实现企业的增收，场地广告和挡板广告很少有能全部卖出去的赛场，一般来说出售状况较好的也是几支排球联赛的传统强队，像天津女排、上海女排、恒大女排、辽宁男排、上海男排等等。由于目前企业和群众对排球联赛的认知度还是不高，整体上广告收入仍是较低。联赛主办单位的再一个收入就是门票收入，但本身的门票收入是很低的，因为排球联赛的上座率整体较低。只有几只传统强队的上座率较高，并且在这几支传统强队的门票上也会出现广告以获得更多的企业经营收入。
（二）联赛观众现状分析
根据数据统计，学生、工厂工人、公司员工占据了观众人数的绝大部分。全国排球联赛有球无市，经营单位只能依靠组织学生或工人观看以达到排管中心要求的最低人数，此外，很多俱乐部主场选择在企业体育馆，这是造成现场观众中工人和干部数较多的原因之一。研究观众到场看球的动机是一个十分重要的事情，当今的时代是一个讲究大数据的时代，只有对观众看球的动机有着较深刻的认识才能找到吸引观众来看球的方法。经过多方面的研究发现，观众看球的原因主要是以下几个方面：喜欢某个球员而去看某球队的比赛，为主场球队加油，国家队取得了较好的成绩而受到影响，为了打发时间而去看球。这些原因占据了观众看球的主要原因。
另外一个值得我们相关排球联赛从业人员关注的问题是排球联赛的关注不是持续增长亦不是持续下降。有时候是人数下降，有时候是人数增多。这个现象的出现很大原因是很多球队的赞助商不稳定，为了市场的需要，球队经常变更主场。好不容易培养出来的观众，往往因为主场的变更而流失了观众。很多知名的俱乐部都是经过长年的积淀才形成的文化，一个家庭往往都是一个球队的死忠球迷，观看比赛已经成为了他们生活中的一部分。
（三）联赛球员的转会没有完全的市场化
球员转会的市场化是促进排球联赛发展的一个重要因素，有利于人才的流动和俱乐部资金利用。球员转会是职业化的重要一步，它有利于强化运动员的职业意识和运动员的发展，同时由球员转会引发的媒体炒作，也会激起观众的兴趣，从而拉动球市的发展。球员转会制度作为体育职业化的一项重要制度，及由此而萌发的体育中介公司、体育经纪人等相关产业促进了资金的流通。当NBA球员转会被媒体炒得沸沸扬扬的时候，当国内篮球和足球球员转会已步入正轨的时候，同为职业化的排球转会市场却悄无声息。“从几年前在天津塘沽工作会议上提出转会的问题，到1999年正式启动，千呼万唤难出来的现实本来就让曾有的激情降了温，可好容易有了卢卫中、孙h这些球星提出转会的意向，最终却不了了之。”最近几年，我国的排球联赛的转会市场开始活跃起来，但因为很多球员受到体制的限制，很难真正的流入市场。有些球员注册在地市体育局，虽然市场需要他们去转会，但实际操作中却很难实现。
（四）媒体对排球联赛的关注度不够
媒体对推动联赛的发展有着举足轻重的作用，媒体使得排球联赛可以有更多的曝光度。赞助商对排球联赛的热衷度也很大程度上受媒体对排球联赛关注度的影响。但目前来说，媒体对排球联赛的关注度十分有限。媒体更关注的是足球、篮球等观众认知度和参与度更高的这些比赛和项目。《体坛周报》是全国销量最大的综合体育报纸，基本能代表多数平面媒体的情况，今年排球联赛报道一个赛季也就10篇左右，还有不少是一百来字的边缘文章。央视虽然对排球联赛的转播量基本保持不变，但是和篮球和足球项目相比，还是少的可怜的转播量。尤其是随着我国篮球联赛职业化的推进，媒体也给予了更多的关注。近些年来，随着我国网络媒体的不断快速发展，很多视频网站也开始专门做体育联赛的转播和解说。出于市场化的需求，视频网站也是更多的关注的是足球、篮球等传统热门项目。
二、对我国排球联赛的一些建议
政府在体育事业中发挥着重要的作用。上世纪80年代初期中国排球取得的巨大成就和当时我国在计划经济条件下所实行的举国体制是分不开的。随着改革开放，我国的体育事业也开始走向市场化。但不变的是，政府是一个宏观的调控者，政府可以在宏观上加大对资金的投入和硬件的建设，决不能因为市场化就忽视政府的调控作用。
排球联赛协会作为排球联赛的组织者和推广者，必须强化自己的专业性和职能性，更好的为排球联赛服务。排球联赛协会必须做到专业性，不仅要重视技术的推广，还要加强转会市场的成熟以及观众的关注市场。当然，还包括对赛程的安排，排协要把有关注度的比赛尽量放在周末。这个方面我们可以借鉴比较成熟的NBA的赛程安排的经验。
水平是球队和球市赖以生存和发展的前提，因此，只有不断提高水平，才能增强比赛的对抗性和观赏性，推动项目的普及，培养人才，繁荣球市。不可否认，我国男排水平与世界强队相比已有相当的差距，就是与日本、韩国等亚洲球队相比也没有任何优势可言，这是我们必须面对的现实。排球联赛是中国排协为顺应当前体育职业化趋势推出的商业性赛事，这就要求在市场运作中运用市场机制来运作。总而言之，我国的排球联赛的发展不是某一个方面的个体，它需要各界的共同努力来促进我国排球联赛的健康有序的发展。
参考文献：
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关键词 街头篮球 社会学 现状 发展对策
中图分类号：G841 文献标识码：A
街头篮球起源于美国，随着篮球运动的进一步开展、普及和传播，美国街头篮球运动也应运而生。它将传统的顶尖篮球技艺与充满个性和创造力的HIP―HOP文化完美结合、使其变得更加迷人。今天，街头篮球在我国作为一种新兴的体育文化现象已经吸引了众多青少年，成为对我国青少年很有影响的一种运动体闲方式。它为什么如此快速地流行开来？它究竟有哪些社会和体育功能？它将会有什么样的发展趋势？本文就将试图对上述问题作一些社会学分析。
1我国街头篮球的现状
体育文化的产生与盛行，分别取决于社会的推动和一定数量人群的心理需求。目前来看，街头篮球主要对中国青少年的影响最大，他们深深爱上了这种形式的体育。从社会学角度而言，青少年在社会化过程中，主要处于依赖、服从、被社会教化和塑造的地位，受到来自社会和成人不同程度的控制，并向其灌输价值观念和行为方式。从某种意义上说，青少年的发展更多地不是自我选择，而是对社会的适应。青少年虽然对社会的规则做出了一些逃避甚至抵抗的行为，但是，他们在大多数情况下仍是屈从，由此，感受到的学业压力、感情压力和不满情绪却在不断累积。这时，青少年迫切需要一种“减压文化”来卸下长期隐忍的心理意识。
正是由于以上的原因街头篮球也就理所当然地成为了他们躲避压力、休闲消遣的好地方，多重压力下的青少年更需要这种忘我的休闲运动来进行精神上的补充和放松。
从近几年我国举行的全国性大型街球比赛来看，青少年和大学生的参与热情高得惊人， 阿迪达斯街头篮球挑战赛是目前国内街头篮球历史最长的赛事，自1998年以来，阿迪达斯街头篮球挑战赛已先后在中国的8个城市举行，这项一年一度的赛事成为各地球迷切磋球技的盛会。伴随着街头篮球在中国青少年中的日益普及，参加各项街头篮球比赛的青少年越来越多。1998年，第一届阿迪达斯街头篮球挑战赛仅仅在全国四座城市展开，到了2005年比赛则拓展到了全国八个城市，参赛的球队多达数千支。耐克街头篮球争霸赛和锐步3+1篮球赛也受到了青少年的喜爱，耐克2005街头HIP―HOP文化其中还包篮球争霸赛，在国内的十个城市开演，共有三千多支队伍参加了该项赛事。
由上不难看出，中国的街球文化已经初步形成。无论是醉心于街球技艺的青少年，还是那些在场边呐喊的街球迷和观众，都不可避免地产生对街球的需求，对HIP―HOP文化的需求。因为他们感到这样的场所、这样的气氛确实有一种暂时的脱离感和逃避，是为压抑的心灵提供宣泄的最佳场所。
2开展街头篮球的社会学价值
2.1心理渲泄与创造性表演
无论是全国性的、大城市的，还是高校里举行的街头篮球比赛，整个赛场总是一片欢呼雀跃的气氛。在这种完全是自由的、不受拘束的氛围中，体验最花哨、最前沿、最个性的节奏、动作、音乐，对传统事物的依恋松弛了，渴望创造和谐节奏感的乐趣占了优势，这就是街头篮球流行、传播的作用。街头篮球文化是从美国弱势群体中发展起来的亚文化，这无疑为承受学业压力、感情压力和社会教化约束下感到压抑的青少年提供了一个渲泄豁口，从这一角度来说，街头篮球文化起了社会“安全阀”作用。
2.2对主流文化的促进
高科技发展、社会进步、西方文化的涌入，对每个人都有或多或少的感染。街舞、说唱乐、涂鸦、街头篮球、台湾嘻哈音乐人等。多种多样的文化表现HIP―HOP都是同一主题：对现有主流文化的无声的反抗和拒绝服从。
街头篮球有与一般体育不同的特殊性，除了三对三半场篮球赛之外，玩球表演（杂耍）、扣篮大赛、三分球比赛、转盘投篮、吊带空中灌篮等，都说明这种体育群体整合性不强，突出个体性，玩乐大于约束。街头篮球的主要特点是花巧、自由、流畅和野性。从美国街球术语来看，Free style （自由模式）、HIP―HOP（街舞风雷）、Crazy handle（出神入化的控球）、Dtibbling （控球技巧）、Trick （花巧的动作）……，街球文化特点、风格已在这些词汇中充分表达出来。但需要注意的是，正因为街头篮球源于美国弱势群体，来自美国的贫民区，而美国贫民区是和暴力集中的地区。所以，在今后我国街头篮球的发展中，同样要注意“取其精华，去其糟粕”，吸取有意义的部分。
2.3促进篮球的商业运作和经济繁荣
广义的体育市场，不仅包括各类体育商品及各种体育服务，而且指将体育产业的各种要素，包括体育人才、体育信息、体育资金、体育科技、体育竞赛等都纳入交换范围的商品流通活动。街头篮球市场运作前景很好。
近几年，我国的街头篮球发展迅猛，这也是中国街头篮球瞄准了商业运作这个方向。从国内商业运作的情况来看形势喜人，如2004年6月中旬举行的“可口可乐三对三篮球赛”，是由中体经纪管理公司主办，各组前三名获得北京男篮四国邀请赛的门票，所有参赛者都将获得男篮四国邀请赛的7折门票优惠卡。2004年“成都阿迪达斯三人篮球赛”上，各组冠军可获得价值5000元的阿迪产品。中国百胜餐饮集团旗下的肯德基这样的商家当然不会袖手旁观，该公司于2004年与中国篮协合作举办了“2004肯德基全国青少年三人制篮球冠军挑战赛”，为了打出肯德基的招牌和扩大品牌影响，主办方专门把报名点设在肯德基快餐店，可谓是别出新裁，而且开出极具诱惑的奖筹，总决赛冠军队成员每人除了得到奖杯之外，还可携带两位亲属前往泰国度假。其诱惑力、影响力和出资大方由此可见一斑。
我国街头篮球市场运作的崛起，不仅对我国传统体育文化是一个极大的冲击和解构，也必然会带来体育文化和商业文化市场的繁荣和发展。
2.4推动中国篮球事业的发展
街头篮球，摒弃了传统比赛的束缚，甚至可以翻腕和走步，简单的设施、平等的权利、无功利的游戏，集趣味、幽默、竞争、激荡人心的rap节拍，吸引了成千上万的青少年。街头篮球的自由朴实和体现平等权利，加上它本身的内容能提高球技和促进身体健康，所以街头篮球在青少年中比一般体育活动有更大的影响力和传播性，这无疑对促进中国篮球事业的发展十分有利。
3我国街头篮球的未来发展
自从国门打开之后，中国人对西方文化有了进一步认识，在体育方面也加强了东西方的互动交往。其中，篮球文化、NBA球员的高超球技，无论在视角上还是在文化上对国人都是一个很大的冲击，这是街头篮球文化进入我国的前提。
然而，无论什么样的异文化，当它在某地传播的时候，都会遇到本土化的问题。比如，作为典型美国文化的篮球，在中国传播和发展过程中就成了地方化、中国版的美国文化的代表，中国人曾穿着长袍打篮球，现在福建人喜欢赤足打球。中国篮球场不比美国少，但中国不少篮球场总是空着的，单位篮球场通常也是摆样子的。CBA就是对美国篮球文化NBA的最新版本的模仿， CBA在国内虽然也受到一定的欢迎，但与美国NBA相比还有很大的距离。美国NBA不仅商业化程度很高，而且国际化影响也很大，这也不是中国的CBA比得了的。毫无疑问，随着中国社会的发展， CBA的规模、影响力也会越来越大。尽管CBA的初始是模仿美国NBA模式，它最终的发展还是中国模式的，因为要受到社会环境、地理环境和思想观念等综合因素的影响。
参考文献
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关键词：篮球；文化；建设
中图分类号：G841文献标识码：A文章编号：1004-4590(2009)03-0083-03
Abstract:In this article, concerning the cultural construction of Chinese basketball, the author puts forward it should be constructed from the aspects of spirits, system and materials by using cultural and sociology The author aims to strengthen the understanding of basketball cultural, further hasten the cultural construction of Chinese basketball and improve Chinese basketball competition level
Key words: basketball; culture; construction
1 篮球文化的界定
2005 年全国篮球工作会议上，国家体育总局篮球运动管理中心主任李元伟在《以科学发展观引领，开创中国篮球新局面》的讲话中指出：“篮球文化是观赏和参与篮球运动的人的思维方式和行为方式的制度化凝结，是篮球运动的知识、技能、习俗和制度的总称。”
王家宏教授将篮球文化表述为：广义上，篮球文化是指人们在从事篮球运动过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义的篮球文化包含了物态文化层、制度文化层、行为文化层和心态文化层。物态文化层是指有关篮球运动的物质生产活动及其相关产品的总和，以满足人们参与篮球运动的最基本需要为目的。制度文化层是规范篮球运动的各种规章制度，包括篮球规则、竞赛制度、组织制度、管理制度等。篮球文化的行为层是指人们在篮球实践活动中形成的行为模式和习惯，具有鲜明的地域特点和民族风格。心态文化层是篮球文化的核心部分，使篮球运动的长期实践中孕育出来的价值观念、审美情趣、成就体验及篮球思维方式等。
孙民治教授认为：篮球文化的精髓是文化沉淀、高超技艺、人文景观等的形式与价值观念。篮球文化也是为篮球事业不断创新发展塑魂的系统工程中的基础环节。篮球文化是世界各地域人群，通过从事篮球活动过程，围绕本体特征不断总结、创新、发展形成的各种有形与无形的，物质与精神的，内容与形式的总称。篮球文化是社会的宝贵财富，是反映时代演进水平的社会现象和意识形态。它的内涵丰富多彩，它包含人的思维方法、行为形象、社会制度特点、竞赛形式手段方法及其他综合保障因素，核心是物质与精神的价值现象。
2篮球文化的结构
一般情况下，文化包括心理、行为、物质三方面要素，也就是三个不同层面，体育文化也不外乎这三要素；体育文化的心理要素，就是文化的精神、观念层面，称之为精神文化；行为要素就是体育文化的行为方式、制度范围层面，称之为行为制度文化；体育文化的物质要素，即文化的物质实体层面，称之为物质文化，包括凝结体育文化特质的各种物质产品。
篮球文化结构的最内层是精神文化层，包括篮球的思想、观念、精神；哲学、心理和谋略，这就是篮球文化的核心。
由内向外拓展是篮球的制度层，包括篮球的规则、比赛秩序、法规以及在这些规则和制度规范下的技战术行动。
第三层，是物质文化的内容，主要是指人类加工的自然创造的各种器物，既物化的知识构成的物质文化层，如篮球的各种设备和物质。
在物质文化和精神制度文化中，还有一些特殊的、具有鲜明文化特点的要素，称之为象征文化。如篮球文化中的象征内容，队徽、队旗、队歌、队标；会徽、会标、会旗；联盟协会的徽、旗、标；比赛音乐、吉祥物等。这些象征文化既是物质文化，又是非物质文化（见图1）。
3 篮球文化建设的基本思路
篮球文化是体育文化的重要组成部分，也是贯彻全民健身计划，培养人的终身体育意识和传播体育文化的重要途径，具有长远的社会价值和人生价值。因此，我们要重视篮球文化建设。搞好我国篮球文化，必须主动建设，要以篮球物质文化建设为前提，以篮球制度文化建设为保障，以篮球精神文化建设为核心。
3.1 篮球制度文化建设
篮球制度文化层面包括篮球的规则、比赛秩序、法规，在这些规则与制度规范下的是运动员的技术、战术行为表现。据此将篮球竞技水平，篮球技术、战术，管理体制归类于篮球制度文化层面。
3.1.1 篮球竞技水平
篮球竞技水平在众多影响因素中居于首位，高水平篮球竞技观赏性、趣味性、艺术性能够为社会广大人民群众提供富有魅力的精神享受，使得篮球竞技、技艺和篮球比赛能够成为一种商品进入市场。竞技水平是篮球竞赛运动这一特殊“商品”的价值标志。竞赛水平越高，竞赛所提供的商品价值和文化价值越高。没有高质量的比赛，就没有观众，也就没有市场。观众对篮球比赛质量有较高的要求。构成篮球竞赛质量的主要要素是“运动员高超技术的运用”、“比赛结果的不可预测性”和“战术的灵活多变”等。篮球文化建设的核心就是要提高运动竞赛的水平，在此前提下借助音乐、舞蹈等多种综合性的文化符号来搞好篮球赛场文化的建设，使得篮球的文化内涵能够在比赛中得以系统体现，以获得充分的物质和精神回报。
3.1.2 篮球运动管理体制
篮球管理体制就是指为实现中国篮球运动目的而设立的篮球组织机构在实施管理方面的体制和制度。管理在竞技体育中有着举足轻重的作用，运动训练、选材、竞赛都与管理密不可分。在具体篮球战略的制定过程中要排除传统不利思想因素的影响，参考借鉴世界职业篮球运动发展的经验，在管理体制的改革中充分发挥国家体育总局篮球运动管理中心的作用。①调动全国篮球参与者的积极性，推行职业篮球与非职业篮球共同发展的格局。②强化管理，狠抓训练，通过提高对训练上作的重视程度和提高教练员执教水平来提高篮球运动水平。③聘请外教吸收国外先进篮球理念。④普及篮球运动，扩大篮球人口，重点加强青少年训练，多途径地培养篮球后备人才。小学、中学、大学(大超、CUBA)、业余体校、重点体校、青年队。⑤加强与媒体的合作，引导媒体对篮球的参与和关注。⑥探索备战世界大赛的模式。⑦建立以和谐篮球为目标的篮球文化的建设模式。
3.2 篮球精神文化建设
篮球精神文化层面包括篮球的思想、观念、精神、哲学、心理和军事谋略。据此将民族文化，篮球理念，教练员、运动员的文化素质，对篮球文化的认识，归类于篮球精神文化层面。
3.2.1 民族传统文化
在“天地人合一”“知行合一”哲学观的引导下，中国传统体育文化追求身与心、机体与自然协调发展整体效益的价值取向。受“中庸之道”、“持两用中”的影响，使得体育文化也毫无例外地被纳入“不争”的节制之下。其负面影响在我国篮球运动中突出表现为：我国篮球在战术上历来注重整体水平的提高，但对个体的自我意识重视不够，导致中国篮球少个性张扬，缺少侵略性，缺少技术独到的明星球员。现代竞技篮球运动所具有的竞争、对抗、个人技艺与整体配合的完美结合是传统文化所欠缺的，但中国传统文化博大精深蕴含了丰富的文化底蕴，中国传统文化的整合性和地理文化的多样性对篮球职业化的形成和发展起到了积极的作用。中国传统的伦理观、人生观，弥补了西方文化的不足。对于篮球运动的健康发展又具有积极的推动作用。我们在对待传统文化对中国篮球文化影响的认识与实践上，既不能一味的否定，也不能固步自封，对外来文化抵制排斥。应该在中外篮球文化的交融与碰撞中实现自身的发展壮大。
3.2.2 篮球理念
中国与世界篮球强队的差距不仅表现在篮球场上竞技结果的差距，在篮球的理念上也具有一定差距。这也将深层次制约着中国篮球的发展。例如：国内教科书定义篮球：“将球投入对方篮框，以得分多少决定胜负的集体球类运动项目”，这种观念视篮球为一个投篮取胜的比赛，至于人的发展完全委托给自然了，这是典型的见物不见人的思想。但是，美国NBA篮球的观念与中国截然不同。美国NBA认为篮球的本质是通过这项运动去培养全面发展的“人”。可见美国篮球观念是人性的篮球观念，是“以人带球和人生自会有所成长”的思想，是研究“人道”与“物道”合一的篮球。相反，国内“物道”的篮球，是“以球带人”的运动。国内篮球观念的落后，也反映了中国竞技“重物轻人”的倾向。例如：英国足球总会认为足球是培养会踢球的全面发展的“人”，国内认为足球是用脚支配球的两队同场攻防的比赛项目。国外的竞技是为“人”，国内的竞技是为“物”。这种观念上的滞后、人文精神的失落是运动文化深层次的落后，是中国竞技与国际高水平竞技存在差距的关键所在。偏重于研究开发运动员生物体能的“物化”训练，忽略同步进行人格修炼，将限制运动员持续发展的能力。研究理解国外先进的篮球理念，转变我们传统的观念意识，丰富我国篮球文化的内涵，具有重要的现实与长远价值。要变革过去“重物轻人”的旧观念，建立人物并重、更重“人”的新理念，研究篮球育人规律的“人道”与“物道”的整合效应，这与孔子在《论语》中提倡把做人与治学融为一体的理念相一致。
3.2.3 教练员、运动员的文化素质
在目前的社会、科技和文化发展水平下，学历仍然被用来衡量一个人知识水平的重要标准之一。作为一名教练员，也预示着其在训练、指挥比赛等方面的潜在能力。据陈钧在《中国篮球职业化可持续发展战略研究》中对CBA篮球教练员学历的调查结果显示：本科学历的仅占68%、大专学历占了728%、高中和中专各占68%和136%。我国的篮球教练员队伍多是“师傅带徒弟，徒弟升师傅”的模式，虽然直接从事篮球专项训练，但对篮球运动专项训练理论的研究探索能力较弱，对篮球运动专项特点、发展趋势、训练实践规律把握不清，很多都是以经验训练，制约了我国篮球运动的科学化训练。因此我们应加大对于各级篮球教练员的培训，促使教练员不断吸收和拓展新的科学知识，建立教练员合理的知识结构体系。①丰富篮球理论知识，更新观念，强调科学化训练。②培养教练员的韦业心和责任感。③掌握世界篮球运动的最新发展趋势，发挥创新思维能力。
篮球运动既是身体的较量，又是双方队员智力的较量，对运动员的文化素质提出了更高的要求。我国高水平篮球运动员基本上是在省体校或地市中专上学，由于从小学阶段就开始从事半专业化训练，占用了大部分时间和精力，没有受到系统的基础文化教育，不仅不利于篮球技战术水平的提高，对今后运动员的就业也将造成重大影响。提高运动员文化素质关键在于重视运动员的文化教育，解决学习与训练竞赛的矛盾，体教结合培养运动员就是一个值得探索的途径。①解决读训矛盾，发挥体育院校的办学优势，建立教育、训练、科研三结合基地，加大体育院校竞技篮球运动员的培养，利用社会和高校的教育资源，提高运动员文化水平。②科学管理，加大经费投入，为各级运动员提供良好的学习环境。③通过政策法规的配套，使运动员文化教育上作切实建立起有效的制约、监督、激励和保障制度。
3.3 篮球物质文化建设
篮球物质文化层面包括篮球象征文化和实物。据此将篮球文化所处的社会政治、经济环境，篮球文化的交流、传播，篮球运动的普及，职业联赛，明星队员，国家队大赛的成绩归类于篮球物质文化层面。
3.3.1 社会政治、经济环境
在体育与政治这对互动关系中，政治始终影响和控制着体育文化的发展，体育文化与政治互动作用的人道主义文化触点是现代体育文化和当代政治的内容。经济的发展为体育的发展提供良好的物质基础，促进和有利于体育的发展，体育作为一种职业成为人们社会生活中的一种谋生的经济手段。经济的发展对篮球文化的发展的作用，主要是针对篮球文化的行为制度层面和物质层面而言的，对篮球文化的精神层面的作用和影响是间接的，只是促进篮球精神文化实现的一种手段。我们要使篮球的文化精神与经济之间达到和谐发展，必须坚持：①篮球文化精神核心――满足人们日益增长的物质、精神文化需要。②篮球精神文化与经济的发展不是同步增长的，避免“经济决定论”。
3.3.2 篮球文化的交流、传播
对于文化来说，传播是至关重要的。在王慧琳《关于体育传媒对大学生的负面影响及原因分析》中表明：大学生对于明星的崇拜7247%受媒介的影响，这也从一个侧面反映了媒介对于文化交流传播的重要作用。大众媒介能够大大加快篮球信息的传播速度，使许许多多不能自接观看篮球比赛的人能够尽快甚至同时得到篮球的消息，并能身临其境地感受到篮球比赛的赛场氛围。媒介的传播具有综合的，长期的和客观的社会效果，职业篮球离不开新闻媒体的关注和炒作，但要防止新闻传播中的肆意炒作以及广告泛滥的现象，既要加大与媒体的合作，把销售转播权作为收入，增强社会影响力形成品牌效应，又要保持自己的独立性。
3.3.3 篮球运动的普及
在NBA、CBA、CUBA的影响下，喜欢篮球的人越来越多。与足球和排球相比中国的篮球无论是在普及程度，还是竞技水平在世界上的地位都要高出许多。受市场经济及金牌战略的影响，传统篮球后备人才的“三级网络培养”模式正处于困境。目前，全国各省市篮球运动队断层现象严重，业余训练萎缩。全国注册的俱乐部成年队有54支，而注册的青年队仅为36支，呈不合理的“倒三角”现状。这将影响篮球运动的竞技水平和篮球运动的普及。群众性篮球运动的普及和业余篮球竞赛的广泛开展，是篮球市场发育的前提条件，培育和发展中国的篮球市场关键还要加大篮球运动的普及。①充分利用现有的场地设施、体育社会指导员为广大社会篮球爱好者提供更为便利的活动空间，带动更多的人参与到篮球运动中去。②体教结合，共同培养后备人才，充分发挥学校的教育优势，以校园篮球推动大众篮球的普及。
3.3.4 职业联赛
篮球职业化运作模式是竞技体育的一种社会组织形式，它是市场经济发展的产物，它体现了某种社会制度、社会环境和社会意识形态对竞技体育的要求。篮球职业化的系统运作是一个庞大的系统工程，各要素相互影响，相互制约，共同围绕着整个联赛发挥各自的功能，丰富了篮球文化的内涵。我国职业篮球俱乐部内部组织机构设置不完善，负责经营事务的职能部门少，各部门的管理分上过于笼统，没有形成各自的具体分上，尤其在法律事务、人力资源的开发，以及球员的培训上没有具体的分上管理。
篮球职业化是市场经济的产物，市场经济是法制经济。篮球职业化的经营有其特殊性，必须用相应的政策和法规保护和制约。当前开发和培育市场主要应：①更新思想观念，加强篮球消费意识的引导；②继续深化体制改革―所有权与经营权分离，为篮球俱乐部经营者实现自负盈亏创造法律和物质条件；③健全和完善职业篮球俱乐部体制，明晰责、权、利；④加强篮球市场的理论研究。
3.3.5 明星队员
职业联赛既然是市场经济的产物，就必须具有自己的品牌，篮球明星就是联赛品牌中的一个有力的砝码。明星的作用不仅仅使得比赛变得更精彩，更重要的是他们有着巨大的号召力，他们的名字本身就是票房的保证。姚明加盟NBA以及出色表现，不仅提升了亿万中国人民对NBA的关注程度，实现了NBA商家们的商业利益追求，也提升了我们CBA职业联赛的受关注程度。这就是明星的效应，我们的CBA联赛现在正是缺少让媒体、观众津津乐道、难以割舍的明星。所以我们的联赛也必须培养自己的明星队员，除了队员自身应有的超群篮球技艺外，还要通过媒体的包装宣传。以球星的魅力带动更多的球迷对中国篮球的关注。
3.3.6 国家队大赛的成绩
篮球运动的真正水平是通过国家队大赛的成绩体现出来的，奥运会阿根廷男篮的夺冠，掀起了阿国人对篮球运动的狂热，在北京时间2008年8月国际篮联公布的世界各国男女篮国家队排名中，我国男篮只列第10名，女篮列第6名，这说明我国男女篮整体水平与世界强队还是具有一定差距的。世界赛场是展示中国篮球文化的最好舞台。伴随着姚明的更加成熟、易建联的成长，还有王治郅、巴特尔以及在中国的CBA联赛中涌现出的很多有潜力的年轻人，这必将极大地提高中国男篮的整体实力，但是还要认清世界篮球发展的最新状况，以先进的篮球理念指导我们的训练比赛，争取在世界大赛取得优异成绩。
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摘 要 当今社会人们的物质生活已经得到保障，很多人也开始通过健身、养生、武术等多种方式来对自己的身体进行改善。本文通过分析学校武术的教学现状，希望学校能够将武术的地位提升，让学生更好地享受武术这一运动所带来的乐趣。
关键词 武术 教学现状 文化传承 措施
武术作为我国优秀的民族传统体育项目，经过几千年的演变发展，不仅形成了多样的运动形式，而且蕴涵着丰富的文化内涵，是我国的文化瑰宝。目前，不仅仅是晨练的老人在练武术，就连校园里也开始了对武术的教学，学校武术作为学校教育内容的重要组成部分，以其独特的优势与条件，对传承民族精神、弘扬民族文化起着积极的作用，对普及与发展武术运动起着重要的作用。然而，随着社会的快速发展及社会需求的变化，学校武术发展面临严峻的挑战与困境。本文就这一问题进行研究，以期使学校武术能适应社会发展的需求，对弘扬和传播武术发挥应有的作用；增强青少年对这一民族文化的认同感与自信心。
一、武术在学校发展的现状
（一）武术中能学习到民族传统精神和美德
我国的优秀传统美德在传统武术中都有不少反映，如讲礼受信、勇敢仗义、刻苦求进等，这些对于提高青少年思想道德水平、弘扬和培育民族精神具有重要作用。然而这些在平时的课堂教学中不一定能体现出来的，必须通过学生在武术练习中不断探索，不断发现，不断学习，从而得到成长。
（二）政府对武术进入学校的宣传力度不够
所谓武术项目能否在学校得到开展必须要得到政府的大力支持，才能得到更好的发展。往往会出现这样的状况，每当一个城市市政府的市长领导换掉的话，这个城市的一些文化或其他等方面会一并被新鲜事物取而代之。例如，之前的市长喜欢篮球，那他一定会非常关注这个城市的篮球市场，并让篮球市场变得非常好，大力投资。如果新换了一个市长喜欢武术，那么这个城市在武术方面一定会发展非常迅速，这就是要看这个政府能否把好关，做好这方面工作，也不能出现这样状况，必须平等发展，协调发展，全面发展。
（三）学校在武术教学方面还有所欠缺
现在有很多学校在武术教学方面已经开展，但效果不尽人意，主要原因还是在于武术教学不够科学合理，主要原因还是因为那些老师大多都是从武校请来的学生，专业技术方面没什么问题，但教学方法还不能让学生们接受，没有教学经验，没有一套科学合理的教学方案和科学手段，这使武术在学校开展的效果并不好，尤其是在中小学阶段，学生年龄小，对这些理解能力还不够，更加难开展，难以让人接受，谈何顺利的开展。
（四）学校的器材以及安全措施还不到位
很多学校之所以没有很好的进行，还有一部分原因是因为器械不足，以及安全措施做的不到位。首先器械方面，学校不能提供很充足的器械，不能做到人手都有器械，使教学有很大的阻碍。武术是一项实践性很强的学术，光凭传授理论学生是无法真正掌握这门技能，因此足够的器械对武术的学习是很重要的。再者安全方面也十分重要，武术是有些危险性的运动，如果在很好的安全措施下，是完全可以展开的，但如果没有好的安全措施是不能开展的，这使学校领导和老师都有一定的压力，武术将无法继续开展。
二、学校武术开展现状的解决对策
（一）学习传统武术，传承道德精神
不论是武术文化研究也好，学校教育研究也好，应多进行跨学科跨专业甚至跨领域的研究，研究武术的文化内涵和教育意义，增强广大青少年对民族优秀文化的认同和自信，振奋民族精神，凝聚民族力量。学习更好的将中华武术传承下去，发扬民族传统美德。
（二）有关单位加大对学校武术的鼓励
学校如果能得到政府或有关单位的支持，会更有积极性去开展好。有关单位定期开展有关武术方面的活动比赛或是领导视察会更能促进武术在学校的发展，资金方面政府也要赞助提高，这样学校才能有把握去开展，以经济为基础才能更好更放心更大胆的开展下去。
（三）学校要多招收专业武术老师
招收专业的武术老师可以让工作更容易开展，让孩子们能够科学合理正确的认识和学习武术，这方面学校可以向大学里进行招收，他们在学校有学过理论专业知识，并有很好的学术能够有针对性的对孩子进行指导教学，更让孩子接受，使教学顺利进行。
（四）足够的器械和安全措施
在器械方面要人手一个，并且器材的安全性要做好，例如剑刀都不能开封等。这样才能让教学进行下去，通过政府的大力支持，这方面应该可以得到解决。安全措施一定要做好，在武术练习时一定需要宽广的场地，以免器械弄伤，发生不必要的意外。场地的设施的安全性也不能忽略。老师要陪同看好学生，教会学生正确使用器械，如何用好器械。学校医务工作也要到位，若有孩子意外受伤，要第一时间得到治疗。学校在医疗保险方面也要完善，这样孩子的家长也可以放心，才能更好的将武术开展下去。
关键词：三人制篮球赛 全民健身 发展
前言
三人制篮球赛风靡四十余年，它起始于美国的街头篮球活动。它的比赛场地设在繁华的大街上或公园里，在有强烈的节奏感的音乐的伴奏下，以“三人对三人”的形式进行篮球比赛。所以又称为“街球篮球赛”、“三对三斗牛赛”。三人制篮球赛在欧美地区也极为流行，在菲律宾、马来西亚、新加坡、日本、台湾等国家和地区发展较早，各自都有专门赛事并举办了国际比赛。美国芝加哥大学体育教育专家拉瑞・柯金斯于1992年组办了以三对三形式“午夜篮球队”，法国的“三人篮球赛”也走进了市乡镇，使得三人制篮球赛逐步形成从国家到洲际直至世界三人的完整赛事体系。1995年1月《全民健身计划纲要》的颁布，我国三人制篮球赛才开展起来。北京地区于1996年举办的首届“丽都啤酒杯”三人制篮球赛参赛队伍达500多支。广州1998年再次举办的“百事可乐杯”三人制篮球赛参赛队伍剧增，达1030支，创下全国之最，并出现了由国际级裁判员执法三人篮球赛，企业争夺三人篮球赛冠名权，使得三人篮球赛这种源于实践的非正规竞赛形式，经历了时间、地域、比赛形式的考验，体现出了其自身的开展价值。
随着社会经济的不断发展，生活水平和精神文化生活的不断提高，人们大多从事的是脑力劳动，精神严重疲劳；另一方面科技的发展提高了社会生产力，将人们从繁重的体力劳动中解放出来，实施双休日，人们有了更多的空余时间，于是有一部分城市居民花钱买健康。为了满足广大爱好者的需求，解决目前体育健身不景气的问题，掀起全民健身的，三人制篮球赛正好体现出健身、娱乐、休闲于一体等特点，深受我国人民的喜爱，因此把它作为一项好的运动形式和手段重点扶持、推广，必将调动全民健身的积极性，进而带动其它健身运动，促进我国全民健身运动的飞速发展。
1 研究方法
1.1文献资料法
本文在研究过程中参阅了大量的有关全民健身和三人制篮球赛的资料，并了解了国内外三人制篮球赛的开展情况。
1.2综合比较分析法
综合比较三人制与五人制篮球赛的特点，从而得出三人制篮球赛的优越性。
1.3逻辑推理法
运用理论与事实，推断三人制篮球赛在全民健身中的重要性。
2 结果与分析
2.1三人制篮球赛符合新的健身运动的发展趋势
随着社会经济的发展，人们对体育运动有了全新的认识，对竞技比赛的热情开始减弱，而对大众体育和娱乐活动逐渐关注。人们利用体育创造多姿多彩的余闲生活，实现自我价值，充分展示自己的个性。这正如日本学者真野提出新的健身运动：①普遍能从事的运动；②连续性强的运动；③规则简单的运动；④能根据自己的体力调节运动量的运动；⑤探索未知而取得乐趣的运动；⑥面向年轻人，对高年龄人也不失魅力的运动；⑦技术包含提高体力的运动；⑧运动负荷适宜的运动；⑨男、女一起共乐的运动。由此可知，三人制篮球赛符合新的健身运动，它是一种适宜全民健身的运动。
2.2三人制篮球赛与五人制篮球赛的比较（见表）
由表可知三人制篮球赛比赛人数少、场地小、个人防守面积增大、战术配合简单，且个人控制和支配球的时间相对增加，可使参赛者保持高度的注意力和较强的兴奋性，更适宜广大爱好者参加。
2.3 三人制篮球赛的特点
2.3.1普适性
三人制篮球赛最大的优点是参赛人数少、场地设施简单、使用经费少，不受民族、职业、性别、年龄等条件限制，对老、幼、病、残也适宜。而五人制篮球赛要求人数多，很难组织。三人制篮球赛是半场的比赛，与五人制篮球赛相比而言，只是中等的强度，不需要非常好的体能，具有极大的锻炼价值。无论是练习还是比赛，战术是最简单、基础的，由个人战术行动和攻守基础配合组成，这就有利于各种运动水平的人参加。如在学校里就可以以寝室、小组为单位；机关中可以以部门、科室为单位；甚至可以延伸到三口之家中来。在有限的地区和空间，将跑、跳、运、传和投等基本技能加以合理运用，突出自己的特长，发展自己的风格。“《篮球》杂志杯”三人篮球挑战赛于1996年开始举行，参赛人数最多的是中学生，而且聋哑学校的残疾学生也参加了比赛，真正赋予了“三人篮球赛”全民健身的含义。
2.3.2趣味性
兴趣是一切动力的主要来源。由于三人制篮球赛是群众篮球活动开展的有效载体，它是作为一种练习手段或一种游戏活动的形式而产生，有较强的趣味性，也常常是人们体验进攻得分时的最佳自我感觉。它在娱乐性的背后还体现了不断学习提高的内在价值。从比赛来说，未经过专业训练的选手，其身体素质和基本技能较差，球到哪里人到哪里，个个围着篮球哄抢，场上的人数多，接触球的机会减少，全场跑几个来回没摸到球很容易失去兴趣。而半场“三人制篮球赛”，由于参赛人数少，场地面积小，进攻配合只在二、三人之间进行，且以盯人为主，参赛人员只要基本掌握投篮、传球、运球和防守时自己应处的位置就可以上场比赛，而且初次比赛的人员不需要有位置意识，只要积极拼抢，个人所学技术利用率高，这样不但提高了技术能力，而且培养了兴趣。
2.3.3综合性
体育锻炼给人的身心带来了全方位的锻炼价值，使人终身受益，如促进感知觉与运动素质的发展，增强各系统器官的功能，培养我们机智、灵活、冷静、果断等优良心理品质以及勇敢顽强的意志，还能培养我们高度的审美观：从美丽优雅的动作到惊险而富有刺激性的动作，从对技术的精确掌握能力到个人风格和身体素质的挑战，从运动员的个人技术到整体配合，无不给观众体育美的享受和体验。三人制篮球赛是一个集体项目，无论练习还是比赛都不能缺少沟通和交流，因此它还能充分锻炼和发展自己的交际能力，促进个性的完善。特别是对中老年人来说更是社会交流的有益方式。
2.4三人制篮球赛加速全民健身的发展
2.4.1健身的作用
它同传统的五人制篮球运动一样，能促进人的新陈代谢能力，加速血液循环，发展各方面的身体运动素质，使免疫力增强，从而使心脏、血管、呼吸、消化等器官的功能大大增强，肌体工作能力提高。科学研究发现，正常成年人安静时心率72次/分钟，并且心跳一次只能输出50-60ml的血液，而篮球运动员心跳50-60次/分钟，输血量可达80-100ml，这说明心脏肌肉强壮有力，机能增强。同时呼吸气量也由500ml上升到600-1000ml，肺活量由3500ml提高到3900-4500ml，这说明心肺机能也增强了。三人制篮球赛要求运动员具有良好的分配与集中注意力，且经常变换动作和篮球运动对神经中枢的灵活性、协调性均具有良好的作用。
2.4.2促进经济作用
由于三人制篮球赛能吸引大量的观众，这就说明它是接触消费者及产生新的消费者的好工具，它是一项值得参与的运动，也是一个相当值得投资的消费市场。很多成功的商界人士都从新式的运动市场推广手法中得益。如2003年11月武汉群光广场举行的“三人篮球赛”，在个企业单位及武汉体育学院的赞助下，仅一个半场的比赛就吸引了成千上万的观众，一方面它扩大了三人制篮球赛在社会中的影响，另一方面它还从宣传、活动、商标等方面增强了广场的知名度，从而有效地获得了更多的经济利益。三人制篮球赛也给体育市场一个推广的机会，吸引众多的球迷而有较高的入场率，编排高质量创造更高的电视节目收视率，赞助商根据收视率支付广告费。在比赛中，通过广告板、横幅、图案、商标、服饰等大力宣传吸引消费者的注意和联想，进一步促进经济的发展。
2.5社会需要三人制篮球赛
2.5.1存在的问题急需解决。
由于大多数人对体育健身作用认识不够，认为能吃能睡没有病就是身体健康，还有不少人对体育不感兴趣，强调工作忙，没有时间，再加上人们不知道怎样去强身健体，除了枯燥的跑步之外也无其它的运动形式，这严重挫伤了人们健身的热情。三人制篮球赛具有健身、娱乐、休闲等特点，可以满足人们的需要，充分调动人们的积极性，掀起全民健身的。
2.5.2满足社会、广大青少年所需。
据研究显示，在中国有超过两亿人口以某种形式参与篮球运动，另外，篮球亦是唯一一种在中国每所学校都有人玩的运动，一些工厂、企业、机关、学校都经常举行这样比赛。尤其是青少年学生在课余时间，三五个好友在篮板下分组厮杀起来。不仅有轻松自在的心情与竞技战术的较量，更多了一份玩的心情和酷的感觉。随着社会的发展，人们的个性日趁强烈，而打篮球正好是演绎自我风格、弘扬自我个性的最佳方式。
2.5.3适应社会复杂人际关系，培养社会体育骨干。
现在的社会人际关系辟为复杂，这就要求我们从平时的一举一动和跟别人的交谈做起，多参加一些随意组合的三人制篮球赛，可以结交更多的朋友，通过与别人相处，学习与借鉴别人的处世之道、成功的经验，还可以培养我们成为体育骨干、组织与开展更多的体育赛事。
3 结论与建议
3.1 结论
3.1.1目前我国新组织开展的一些健身活动很难调动群众的积极性，而三人制篮球赛可以满足人们所需，符合新的全民健身运动。
3.1.2三人制篮球赛有普适性、趣味性、综合性等特点，可以带动其它健身运动的发展。且比五人制篮球赛易于组织开展，适用范围广。
3.1.3三人制篮球赛不但具有很高的健身价值，而且可以提高经济效益，很有必要进一步推广。
3.1.4三人制篮球赛满足社会及广大青少年所需，能为体育事业的发展奠定坚实的基础。
3.2 建议
3.2.1强化竞赛规程
各有关部门应制定有权威的竞赛规则和完善的竞赛规程，如比赛场地器材、比赛时间分组等方面。各地举办规程不同差异性较大，有的规程还影响或打击参赛者的积极性，这无疑是不利于该项目的发展的。
3.2.2多宣传组织赛事
各级政府、机关部门、学校等要积极开发和培养三人制篮球市场，多增加一些场地器材，同时利用网络、电视媒体等新闻媒介的巨大宣传功能，积极宣传体育健身原理，充分发挥三人制篮球赛的作用，促进人们健身的积极性。
3.2.3发展战略
以少数首位型城市为中心，以长江三角洲、珠江三角洲和京津地区为先导，以经济快速发展的城市带为重点，以城市带动农村。
参考文献：
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郑捷 安踏体育用品有限公司总裁
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Q：你认为创业热潮形成了泡沫吗？你如何看待创业热潮？
A：判断一个行业是否有泡沫，需要看它所在的大环境以及市场供需比。我认为，在中国深化改革开放的大背景下，在科技日新月异、各行业不断涌现新商业模式的大环境下，目前的创业热潮不是泡沫，而且中国需要一次这样的创业热潮推动经济整体的转型。
以体育用品行业为例，目前中国人均运动鞋持有量大概是0.5双，而美国达到了人均4双。市场远未饱和，还有巨大潜力。仅仅运动鞋这个市场就可以容纳大量的新想法、新创意、新产品。
对于安踏而言，2015年的关键时刻有两个。一个是业绩，2015年安踏的目标是营业额破百亿，这是中国体育用品企业从未企及的高度，但也是安踏即将征服的高度。从我们目前的经营数据来看，实现破百亿的目标基本没有问题。
另外一个就是10月份我们的足球战略。足球是世界第一大运动，我们一直关注足球市场。这次的足球战略帮我们完善了在足球、跑步、篮球三大品类上的布局，我们希望将足球做成安踏的核心品类。
主要挑战还是市场变化导致的行业变化，中国体育用品行业在经历了黄金10年的高速发展后，在2012年进入调整期，各大品牌的业绩、利润双双下滑。主要原因是市场和消费者发生了巨大的变化，之前的大批发模式已经不适应市场需求。加上消费者对于科技感的追求，以及电子商务影响力的不断提升，企业必须变革才能重新赢得市场。通过近几年的调整，行业出现了分化，企业之间的差距开始拉开，优秀的企业占据更大的市场，部分企业被淘汰。
从2013年初开始，安踏启动了以零售为导向的转型。首先是实施组织架构扁平化政策，我们打掉了安踏和经销商之间的中间层，让双方的沟通协作更加流畅;其次，我们通过分析数据，判断市场趋势，并以此为经销商提供更精准的指引;第三，安踏进一步加强了弹性供应链管理，配合前端市场的需求进行快速补单，提高整体业务效率;第四，继续科研创新，打造差异化产品，通过创新产品提升零售竞争力。
目前中国经济确实面临增速下滑现象，但这是在中国经济高速增长一定时间后，自我调节和稳固此前战果的正常现象。中国还有很多提高经济增速的手段和策略。以体育行业为例，国务院相关文件的出台，让体育行业获得了强大的增长动力。安踏所在的体育用品行业，目前已经进入了黄金新十年。
关键词：
中国大学生篮球联赛；组织与管理；中国篮球事业；发展
中图分类号：F25
文献标识码：A
文章编号：1672-3198（2012）07-0089-02
CUBA中国大学生篮球联赛是中国体育史上第一个面向高校、面向社会，以培养高素质、高水平篮球人才为目标，采取社会化、产业化运作模式的大学生专项运动联赛。1996年开始酝酿，1997年建章立制，1998年正式推行，历经多年，已成为国内篮坛赛事的一大亮点。在高水平篮球后备人才的培养方面，我国长期实行体工队建制，这种带有明显的计划色彩、片面强调运动能力的提高而忽视运动员文化素质培养的体制造成了我国篮球人口规模偏小、后备人才储备不足、专业选手文化素质偏低及退役后就业渠道不畅等一系列问题。CUBA联赛组委会提出，中国篮球应当借鉴国外青少年篮球运动组织经验，把业余训练体系深深地扎根于校园之中，构筑一个小学-中学-大学=职业队的“金字塔”型篮球人才培养体系，固本方可清源，根深才能叶茂，从而以庞大的篮球人口基数保证后备人才的数量和质量，实现普及带动下的提高，提高指导下的普及。
1 CUBA联赛的现状
1.1 CUBA联赛运行方式的研究
CUBA是社会管理型体制的一种产物，也是我国政治、经济体制发展到一定阶段的产物。CUBA已经拥有较为健全的组织结构，联赛已经具有一定的规模和影响力。CUBA在推广“篮球文化”理念方面独树一帜。
CUBA联赛的宗旨始终以培养人才为己任，充分体现了高校篮球组织的特点，为篮球人才即篮球运动员、篮球教练、篮球裁判的培养和普及高校篮球运动方面做出了巨大贡献。CUBA主要通过夏令营和培训班的方式对裁判员和教练员进行培训和提高，以篮球人才培训基地和选秀营为基础，建立后备人才的培养和选拔机制。
CUBA联赛主要通过形象识别系统的包装、“篮球文化”理念的推广和活跃校园文化等途径对联赛进行一系列的文化建设。CUBA已经成为一个颇具特色的品牌，其品牌的价值内涵包括：青少年的典范、友谊的象征、大学生活必不可少的部分、大学交流的重要平台、丰富校园文化的重要活动、大学生体育赛事的顶尖赛事、大学生荣誉的一种来源等方面。CUBA的成功运行是中国篮球运动发展中有意义的探索和尝试。
1.2 CUBA联赛管理方式
近年来，无论是中国男篮还是女篮，在国际大赛上的表现都成绩平平，曾一度出现大幅度滑坡的局面，就连在亚洲的优势也受到严峻的挑战。究其原因是多方面的，归根到底是篮球人才的培养体制没有及时适应社会形势的发展，造成体育经费短缺，后备人才不足，而开展CUBA联赛不仅能开掘篮球后备人才资源库，而且也是民族振兴、全民健身、跨世纪人才培养的需要。
1.2.1 运动员管理方面
CUBA招生院校必须经过国家或省的教育主管部门审批，对运动员的录取方法一般根据体育测试成绩和相应的文化成绩降分录取，教育部制定高水平运动员的录取原则，各省市根据当年的高考分数制定录取分数线。联赛还对运动员年龄做出了严格的规定，入学年龄必须是18-22周岁高中毕业生。
1.2.2 竞赛方法方面
在竞赛方法方面，CUBA是由各省的第一名直接进入全国性比赛。在人才培养方面，CUBA的联赛目的，核心是坚持业余原则。CUBA在成立之初便提出“发展高校篮球，培养篮球人才”的目标，并提出篮球人才应当包括“五种人才”，即高水平的运动员、教练员、裁判员、从事与篮球相关工作的人员和广大球迷。两者在人才培养途径方面相差无几，主要包括：重视对学生运动员的道德建设、校园文化建设，重视学生运动员的学习，通过联赛使学生运动员运动水平得到锻炼及提高。但成果却有很大差异。CUBA在联赛成立13年当中，其球员进入本国职业球队的人屈指可数。
1.2.3 商业推广方面
CUBA的商业推广较为简单，仅由恒华体育（广告）发展有限公司独家推广。体育运动通过传媒的种种渠道，被输送到人们日常生活之中，而新闻媒体又借助于体育运动的魅力，吸引着数以亿计的观众。通过新闻媒体的宣传，CUBA的文化已经深入人心。新闻媒体是CUBA不断发展壮大的助推器，CUBA要继续快速发展，必须处理好和媒体的关系，懂得利用新闻媒体为自己服务，进一步扩大联赛的社会影响力。
2 CUBA联赛的改革与发展
与往年的联赛不同，此次联赛在赛制等方面上的一些变化值得引人关注。而在三步走战略和星河计划制定实施期间，国内篮球市场格局也发生着不小的变革，有CUBS的发展壮大以及新兴篮球职业联赛NBL的建立等。这对于CUBA联赛来讲，可以说联赛的发展已经步入了关键时期，既充满了机遇，同时又有着不小的挑战。与大体协领导下同一系统中另一个不同层次的联赛――CUBS（大超）间无形的竞争，16强开始的赛制改革后的社会反响度等都将迫使CUBA加快自己发展的步伐，进一步跟上国内篮球发展的大趋势。
2.1 改制 试水联赛软实力
本届联赛与往年最大的不同就在于赛制上了，“引进”类似于NCAA的单场淘汰制运用于16强赛和4强赛，新增加的16强赛和4强赛两阶段也和NCAA的甜蜜16强（Sweet 16）和最终4强（Final 4）进一步接轨了。在美国，最受欢迎的篮球联赛并不是NBA，而是NCAA。每年的三月，这段被称为“疯狂三月”的时期，美国大学生篮球联赛锦标赛64强淘汰赛开打了。彼时美国几乎所有报纸的体育版头条都是锦标赛的相关消息，各大电视台更不会放过这段每年一次的收视率狂潮时期的每一场精彩比赛。当然，NCAA的受关注不仅仅是因为它是纯粹的篮球比赛和它背后的母校情结，更重要的是得益于它的赛制。单场淘汰制让每场比赛都悬念丛生，弱队有爆冷的可能性，这让本来就紧张刺激的比赛更添一份残酷，从而更引人关注。
2.2 选秀 检验联赛硬实力
说起CUBA，人们往往会不经意联想起美国的NCAA。当初CUBA的建立，有很大一部分灵感正是来源于NCAA，其初衷是想要打破国内现有的篮球人才培养机制，建立起小学-中学-大学的人才培养体系，最终成为CBA（职业联赛）的人才库。因此，CUBA的优秀篮球运动员有多少人能加盟更高一级的职业篮球联赛，一直是球迷和媒体们较为关心的问题。星河计划中，把建立“全球规模最大、水平最高、影响力最广”的大学生篮球联赛作为新目标，看似规避了人才输送这一敏感话题，但明眼人都能看出来，CUBA想要直接叫板NCAA了，它的难度不降反升了，这也彰显了组委会对发展好这一联赛的信心和魄力。不过，从现有的情况来看，CUBA还远远没有达到能为国内职业篮球联赛输送大批人才的水平，在联赛官网上面列出的历年进入CBA的CUBA球员甚至不足10人。而要知道，每年通过选秀等途径进入NBA的新鲜血液，80%多都来自于NCAA。CUBA想要叫板NCAA，同样要在这方面与NCAA比拼，因为这正是一个联赛水平高低的体现。
关键词：篮球联赛；职业化改革；困境；路径
我国男子职业篮球联赛（CBA）起源于1995年，至今已经走过了20个赛季，是我国最高水平的职业篮球联赛[1]。在这个联赛中曾经走出了姚明、巴特尔、王治郅、易建联等曾经在世界最高篮球殿堂NBA效力的明星球员，为国家队和更高水平的职业联赛输送了源源不断的人才[2]。经过了20多年的发展已经取得了举世瞩目的成就，不论在竞技水平、比赛的宣传力度、观众数量和关注度等都不可同日而语，但与代表世界最高水平的联赛NBA，甚至欧洲国家的篮球联赛相比都存在一定的差距，近年来，我国CBA联赛职业化改革的提出已经不太陌生，然而，与其口号的提出相比，职业化改革的实施确是非常棘手的问题。因此，本文主要对CBA职业化改革进行研究，为我国职业联赛的发展提供建议。
一、CBA联赛的发展概述
CBA的发展经历：（1）起源阶段。1995-1996赛季由555集团取得了冠名权，开始了我国职业联赛的第一个赛季，这就是CBA的前身。（2）缓慢发展时期。联赛在1996年到2005年期间由于各方面的因素制约发展的速度一直十分缓慢，直到2005年才发展成为了中国男子职业篮球联赛。（3）快速发展阶段。2005年更名为中国男子职业篮球联赛后迎来了快速发展的时期，2007年联赛的队伍扩充到了16支，2008年扩充到18支，2009年球队数目调整为17支，现在CBA的球队数量已经扩充到了20支，球队的竞争已经变得相当越来越激烈，CBA球队的上座率节节攀升，已经成为了名副其实的亚洲第一联赛，正成为各国球员争相效力的联赛。
二、CBA联赛职业化改革的困境
（一）管办不分
任何一个职业联赛的发展都离不开体制的改革，没有良好的体制职业化联赛的发展几乎毫无出路可言，然而，职业化与政府干预甚至成为了一对矛盾综合体，与国外完成靠市场说了算的职业联赛相比，中国在此方面的压力可谓颇大。众所周知，中国男子职业篮球联赛要发展首先要面临的就是管理机构与赛事主办者的关系，与NBA相比，相当于在资方和劳方之间多了中国篮协的干预。中国篮协对联赛的各个方面有着诸多的限制，甚至在很多方面充当着决策者的角色。
（二）外援政策弊端
CBA外援的加入现在已经有着10多年的历史，在其发展过程中外援一直是一个无法回避的话题，对于外援的政策CBA也可谓是十分棘手，中国篮协在外援政策上的采用也可谓是左右为难，从末节单外援到亚洲外援等限制等，以及大小外援等等政策的限制方面都作出了不断的调整，但是与中国篮协的推进球队之间竞争平衡的同时，在2015-2016赛季的CBA球队四川队就利用亚洲外援上场时间不受限制的规则，利用三外援打进了季后赛，创造了首次打CBA就进入总决赛的记录。
（三）裁判员判罚争议
如今CBA的发展已经进入了快速发展的时期，这个时期裁判员的执法水平与职业道德素质对于联赛的发展速度起到了十分重要的作用，特别是在本赛季，裁判员更是被球迷、媒体推到了风口浪尖，更成为一些媒体口诛笔伐的对象，裁判员所承受的压力很大，但是从侧面也可窥视我国裁判员的整体素质与职业化发展的目标还存在着很大的差距，裁判员不仅不够职业连半职业的水平都达不到，并且一些裁判员的职业道德也存在着很大的问题。
（四）赛场环境的不和谐
CBA竞技水平的发展表现出的一些不和谐的因素，特别是在2015-2016赛季辽宁队主场的一场比赛结束后更是发生了球迷将矿泉水瓶扔进球员通道，最终导致了辽宁队主力控球后卫郭艾伦的眼角严重受伤，差点让运动员的眼睛受伤，这种球迷不理智的因素也让CBA的球场环境倍感担忧。在新疆队一场比赛中也出现了新疆队外援布拉切由于不满裁判的判罚直接将自己的发带扔向当值裁判员，造成了很差的影响。
（五）高科技设备不足
CBA高科技的设备在很多比赛中还是不能满足比赛的要求，例如，在CBA半决赛中辽宁队和广东队的比赛中就出现了争议比较大的判罚，当时的录像回放中由于只有三个摄像机位，最终导致了裁判员的误判，而同样的赛场角度NBA就使用了多达6个机位的摄像机，保证了赛场无死角，另外，在电子计时设备等方面都存在的问题很大，严重影响到了运动员正常的比赛，以及保证球员获得更好的判罚。
三、CBA职业化改革的路径
（一）管办分离
CBA联赛是由中国篮球协会主办的，是个非官方组织。但中国篮协与国家体育总局篮球运动管理中心是一个单位，两块牌子，实际的操作者还是篮管中心。篮球作为目前中国最受关注的职业联赛，面临着相同的困境。在看到足球饱受体制制约而产生的悲惨结局后，篮球界普遍认同要加快管办分离的步伐。体育总局是为奥运服务的，而国外成功的职业联赛都是以赚钱为目的的。随着本赛季CBA的持续火爆，CBA职业化的进程必将快速推进，如果再不将篮协分离出去，篮球势必成为下一个足球。
（二）制度合理的外援政策
外援是CBA发展过程中不可或缺的重要组成部分，也是联赛竞技水平的有力保证，但是外援对于CBA来说也是一把双刃剑，与NBA的纯职业化不同，CBA承担着向国家队输送队员的特殊任务，如果外援政策不限制的话外援有可能会占据了很多国内球员的上场时间和机会，使其得不到充分的锻炼，如果外援上场的时间太少又可能导致联赛的观赏性和激烈性受到影响。因此，中国篮协在外援政策的制定上应该更加谨慎，不要让任何球队有空子可钻。
（三）裁判员加强职业能力与素质
裁判员处于篮球比赛中的矛盾中心，对篮球比赛中矛盾的解决起着关键作用，不少篮球比赛中球迷冲突、球员冲突等大都是由于不满裁判员的判罚造成的。这就对裁判员提出了很多的要求，裁判员应该加强自身执法能力的发展，多向NBA裁判员进行学习，另外，裁判员的职业道德也需要进一步加强，做到公平、公正，保证比赛的纯洁性。
（四）赛场环境的净化
CBA赛场环境的净化是有必要快速解决的主要问题，没有良好的赛场环境，职业化改革路在何方。净化CBA赛场环境不能仅仅靠安检，俱乐部如何引导球迷文明观赛是更重要的一环，这种引导不应该仅仅是比赛时播放一些宣传片，而是要增加与球迷的沟通和交流，构建俱乐部的球迷文化。到现场观看比赛的，热爱篮球的球迷占大多数，但不可否认也有很多人去球场的目的就是发泄，他们甚至不懂篮球比赛的基本规则。
（五）引进高科技设备与人才
篮球比赛的公平性与比赛质量的保证，现在高科技设备承担的作用越来越显著，特别是录像回放系统对于比赛中裁判员用肉眼无法判断的球权争议问题能够得到很好的补充，大幅度的提高比赛判罚的准确性，让运动员更加信服判罚的结果，在技术统计、电子计时等方面运动员也需要引进更多的高科技设备来保障。同时有了硬件设备还不够，还需要进一步引进人才使比赛设备的操作更加准确、迅速。（作者单位：玉溪师范学院体育学院）
参考文献：
[1] 刘玉林.世界篮球运动发展趋势和我国篮球运动改革现状[J].成都体育学院学报，2000，26（2）：21-26.
体育赛场上，你所获得的即使是悲伤，都是触动心灵的东西，而且让你记一辈子
只花一亿美元，让你的企业广告或者LOGO可以让全世界的276个电视频道播出，覆盖205个国家和地区，大概受众是60亿人。这样的交易，你愿意吗？
恐怕很多中国企业家的第一反应是，你忽悠我呢吧？2010年3月，当盛开国际体育CEO冯涛将这样一个机会托朋友转达给一些熟悉的圈内企业家时，出乎他的意料，很多人很不屑，甚至语气充满嘲讽。
冯涛很生气，放下一句狠话，三个月后，你们谁也不要来找我！
三个月后，2010年南非世界杯开幕。虽然没有中国队参加，但是足球在那一个月成为了谁也无法回避的公共话题。中国光伏企业英利的LOGO反复出现在赛场旁的广告牌上，而且不是一次，是每一场都有。很多企业老板又想起了冯涛的电话。“哥们儿，我现在给你两个亿，你能不能在球场给我弄块牌子，我就要一块。”有人焦急地打电话过来，冯涛只有一个回答：“N0！”不是冯涛赌气，而是想成为世界杯官方赞助商并非儿戏，不是中国企业想来就来，想走就走的。
直到今天，冯涛每次和人讲起这个段子，都觉得哭笑不得，他直言不讳地说，很多中国企业愿意掏好几个亿在央视世界杯节目做广告，却不愿意在世界杯赛场上向全世界60亿人做广告，而且换来的是为期一个月反复转播，这在国际上看来是不可思议的事情。
2010年南非世界杯一亿美元的赞助费用，是个特例。起因是由于2008年经济危机，国际上有赞助商临时退出，才给了中国企业一个“捡漏”的机会。但让国际足联惊奇的是。这样一个看似千载难逢的好机会，在中国却“流产”了。只有英利，一家看似和体育产业毫不相关的公司，却充分抓住了世界杯这个机会，向全世界营销了自己。
不可否认的是，每届世界杯都不乏中国元素。从2010年南非世界杯的呜呜祖拉，到2014年巴西世界杯的吉祥物福来哥，中国人都可以骄傲地说，这些都是中国制造。但就如其他产业一样，满足于世界工厂的产业链下游地位，并不能让中国企业在世界杯这样的舞台上获得高回报的附加值。无论阿迪达斯这样的专业体育公司，抑或可口可乐这样的消费品巨头，他们都会更加强调自己在体育产业或者体育营销中的品牌溢价，而非制造商的身份。
冯涛认为，这与中国企业对于体育产业的理解有关。在当今，体育产业与资本的融合日益紧密，体育产业正在成为新的资本蓄水池；另一方面，体育也通过其独有的魅力，让投资者获得了意想不到的回报。他举了两个例子来说明这两者的关系。其一，2014年5月，英国曼联俱乐部教练弗格森退休，在退休仪式上，弗格森第一句话是：感谢格雷泽家族（美国商人马尔科姆・格雷泽是第一联盟集团的总裁，自2005年起，格雷泽数次增持曼联股票，前后大约花费了14.7亿美元来收购曼联，并使其完成私有化）。弗格森掌控曼联队27年，相当于一位资深CEO，他深知资本的力量，没有资本的注入，就没有曼联的未来。
第二个例子，就是英利的老板苗连生。苗军人出身，平时爱打篮球，不算是标准的足球迷。但是在与欧洲人打交道做项目的过程中，苗发现大家经常会聊足球，特别是在德国这样的主要海外市场国家。那时老苗就已经意识到：“足球本身就是交流工具，就是媒介。”
冯涛早年是亚足联中国首席代表，他对足球的理解颇为直接，“足球就是一场超级真人秀。”换句话说，当观众热捧选秀节目，为之欢呼为之流泪时，事实上很多人明知道自己的情绪纵了，明知道选秀节目的进程或许是人为安排的结果，但还是陷入其中不能自拔。和足球比赛的魅力相比，这些人造的眼泪简直就是小儿科。当电视画面捕捉到球迷因球队失利而痛不欲生的表情，当球员因打入绝杀进球而狂奔怒吼时，那是再优秀的演员也无法复制的人类最真实、最震撼人心的真情流露，这才是足球乃至体育的最大魅力。“所以我说，所有娱乐节目的快乐，都是空洞的快乐，乐完了就完了。而体育赛场上，你所获得的快乐即使是悲伤，都是触动心灵的东西，而且让你记一辈子。”
