时间：2022-11-04 14:43:09
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇商业展示设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）26-0057-01
一、信息时代下商业展示活动的背景
在信息时代背景下商业展示设计所产生的变化特点：
1、店面设计理念的变化。不同于传统店面的简单布置，当前的店面设计已囊获了周边景观设施、店外空间、橱窗、招牌、主入口立面，甚至商场建筑物整体形象等多种设计元素，通过基于统一性或风格化的形式特点来营造出独特且个性化的视觉空间，其标示性更为突出，品牌概念更为统一。
2、空间环境设计理念的变化。展店内的主要空间已由个体向群体改变，即由“买方”与“卖方”共同构成展示环境。
3、营销方式设计理念的变化。商品的售卖方式和交易过程由普通的购买行为上升为商品体验或品牌忠诚度的形式升华。
4、重视品牌形象与文化理念的策划。展示的重心从独立商品的功能价格逐渐向整体品牌和文化延伸倾斜。
5、重视商品陈列的视觉传达效果与艺术审美特点。外部环境的设计不再只是为了承载或突出商品本身，而是用于反映整体的品牌形象或概念形态。
二、商业展示设计中设计语言所构成的形象信息
设计语言主要是指通过视觉形象的建立来补充或替代语言描述的作用，不论是立体影像或平面图形，观者与设计者都可借助视觉化的形象进行交流和沟通，从而形成一种视觉语言。其注重瞬间的画面感与下意识感官的思维沟通，是在经验与理智的过滤下，对事物的本质内容直观的把握。这种语言的沟通是建立在观者与设计者互相认可的前提下，用两者都可接受的视觉语言进行陈述，这样才能够在最短的时间里抓住人们的眼球，并促使其对视觉形象进行联想。
三、分析与探讨商业展示设计中设计语言的发展方向
1、由单一的设计方式转换成多感官的感知设计。在商业展示设计中，随着人们审美阀值的不断攀升，仅仅在视知觉层面上进行的设计努力已显得力不从心，人们在思想意识上甚至于上升到哲学层面的思辨，使越来越多的人已不仅仅满足于视觉上的审美，他们更加注重综合感官所带来的愉悦与兴奋，将审美提高到另一个高度。商业展示中把信息展示与人的感官需求紧密联系，是否能有效地取悦或说服感官，成为决定商业展示活动成败的关键。
2、“数字化”的设计观念。计算机、互联网等数字化技术的快速发展，不断改变着人们的生活。从古至今，每一种新设计工具的出现都会使设计、生产方式产生相应的变化甚至巨大的变革，虽然传统的图纸化设计方式还有所保留，但基于计算机辅助技术的三维空间化设计已是当前展示设计的一种趋势，其在直观性、易用性和多维度交叉工作模式方面有着传统设计方式不可比拟的优势。
3、“偶发性”和“互动性”的设计观念。得益于空间设计软件的逻辑命令操作方式，展示设计过程中，各个层级是可逆和易于调整的。设计者可在设计初始就明确设计意向，规划好整个设计构建流程；也可以在设计过程中的任意节点插入新的调整变动，空间设计软件会自动对最终结果进行实时回馈，虚拟空间中的很多有机曲面或不规则结构和效果往往就是这样偶然产生的，这极大地丰富了设计手段和创意元素，甚至还成为很多设计者刻意追求的设计结果。
创造性的思维都来源于视觉思维或其形成的意识流。在虚拟空间中的展示设计模拟，可方便灵活地调整视图观察角度，避免视觉盲区，编辑工作始终是全角度进行的，这为设计者建立连续的视觉思维创造了条件。无论是进行移动、旋转等简单操作，还是对设计对象加入命令变动或材质灯光设置，系统都能即时更新显示，由此提供了非常全面的视觉信息传递。设计过程不存在时间差，从而保证了流畅度，形成设计思维的连续性和逻辑性。
结语：信息传播是商业展示活动中最基本的要务，寻求某一商业信息被目标消费群体认知进而产生积极地反馈，从而达到商业促销或品牌宣传的目标是商业展示活动的主要目的。当今社会正处于信息爆炸的时代，每时每刻都会有无数信息通过视知觉方式进入我们的大脑，如此庞大的信息量无疑增加了我们的视觉负担。当前商业展示设计语言伴随着新的设计理念的更新和设计技术手段的变革而不断发展，不论在特展展示中体现个性的视觉元素的构建，还是标准展件构成的功能空间的衍生，亦或是传统商业空间中的界面构建和照明材质的更新，都体现出设计的时代性和数字化、虚拟化趋势。
在商业展示设计中，应用具有浓烈个性和感染力的文字图形组成的品牌标志可以营造出企业特有的主题氛围，有利于提升企业形象和促进消费。对于品牌形象的经营，创立品牌仅仅是第一步，更多的资源将用于规划品牌的识别系统、推动品牌的传播、积累品牌资产和开展品牌的延伸等工作，从而大大提高产品的宣传力度和附加值，使品牌的全球化成为可能。
2更加关注商品展示设计的吸引力设计
生活节奏的加快使顾客停留在展示物前细细观看的时间越来越少，这就要求商品展示设计者必须在最短的时间内通过不落俗套的设计方案吸引顾客并为其传递尽可能多的有效信息。例如，当代商品展示设计中越来越多地融入了诙谐幽默风格效果，往往配合强烈的视觉冲击和直观性的画面进行展示，这使观赏者在轻松愉悦的同时也能对商品留下深刻的印象。此外，美学的基本原则在展示设计中被广泛地运用。
在展示设计中合理地运用直线和曲线的变换组合来丰富整体空间效果；或是从几何学角度追求结构比例的均衡；在色彩的应用中，巧妙利用色彩构成原则，多层次地渲染空间场景。除此之外，从客户心理学的角度，还可以利用象征性、关联性等主观行为心理模式建立符合品牌或商品内在气质的展示环境和氛围。这些创新手法为商品增加了价值，为品牌的延伸增添了砝码。
3更加注重商业展示设计的环境保护
当代商业展示设计中，无纸化、数字化的“低碳”设计已得到广泛应用，设计者借助通用空间设计软件进行场地模拟和图纸绘制，这不仅大大减少了工作量，工作效能还能成倍地提高。由于计算机辅助技术的介入，原本需要大量建立的分析模型或结构节点直接可以在虚拟空间中模拟。在制作阶段，得益于数字化设计的精确性和快速性，制作成品率也大为提升，制作周期又能有效缩短，从而节约了人力和材料能源成本。
4商业展示设计中的商业化气息逐渐淡化
物质条件的不断丰富促使人们开始追求更多精神和思想上的满足，商业展示开始逐渐转向人文主义。围绕更多的精神层面的追求，展示设计中呈现出更多的生活气息和温馨氛围，充满人性化，又极具亲切感，很容易便能让消费者产生愉悦感和信任度，极富凝聚力和感染力，使顾客对展示商品的认识提高到新的层面，变功能消费为心理消费。此外，借助于科学技术的蓬勃发展，创新型的展示设计也日趋科技化。企业不仅能够通过发达的互联网络及时掌握市场信息和顾客需求，而且可以越来越多地依赖先进设备和科技创新人才进行商业展示设计的灵感创新，相对于传统设计方式，其优势不言自明。通过与时俱进的设计实践，可以不断适应消费者思想观念的更新换代和新一代年轻人的时尚需求。
5结语
一、商业空间展示设计的细节问题
注重商业展示设计中的细节问题，是提高商业空间展示水平的重要手段之一。人常言“千里之堤毁于蚁穴”，设计的细节是关乎设计成败的关键因素之一，在商业空间设计中，第一，注重店面与商标的设计。一方面，店面与商标是商业活动核心经营理念的体现。商标要简洁、易懂、易记，才能引人注意，扩大商业展示的知名度，提高大众对商业活动的关注意识，并留下较深刻的印象。同时，能使人产生朴素的产品文化共鸣，赢得大众对商业活动的支持，使商业展示得到给多人的青睐。第二，对展示橱窗的设计要注重创新性和独特性，能以设计的别出心裁赢得浏览人员的亲切感、新奇感，使其与设计者理念产生共鸣，从而提高对商品的关注度，形成自觉地的、有意识的选择、消费商品的行为。第三，注重商业空间设计中汉字元素的正确、规范化应用。汉字是我国传统文化的精髓，其包含的深刻意蕴是产品宣传的重要方式之一。但一些设计者为突出设计的独特性，故意用错字，导致错别字对整个商业空间设计效果的“污染”。甚至有些“自造字”，人们不认识，更无从知道其意思。这些错别字的应用，只能换来一时的“哗众取宠”，不能起到商品长远的宣传目的。在商业空间展示设计中，我们要树立设计的短期性和宣传的长效性结合的思路。通过细节的控制，努力营造一个文化底蕴浓厚、艺术感染力强烈的商品展示空间，为企业商品的展销提供更多的机遇。
二、商业空间展示设计中动与静的思考
1．商业空间展示设计的“动”
在商业空间展示中，“动”元素是现代商业空间展示设计的一个标志，利用多媒体、旋转展台、灯光等，能营造一个生动的、活跃的动感展示氛围。一方面，商业空间的展示中的动可以使展示商品生动化，突出了展示空间的活力，形成对参展者强烈的感官冲击，激发人的视觉、嗅觉等器官对商品的感知，使人对商品留下深刻的印象。另一方面，商业空间展示中的动有效的提高了人流对商品的记忆，使商品的陈列变得生动、夺目，能够更好的促进商品的销售。在商业空间展示设计中，对于动的设计主要通过以下几点实现。第一，通过人的动营造一个相对动态的气氛，以体现商品展示的动态之美。例如人流通道的设计，可以采用斜线式浏览通道设计，增加展示区域的空间感，使人流能最广泛的接触到商品，享受轻松、自在的游览环境。又如，采用滚动式宣传方式，不同时间，人通过同一地点或滞留同一地点看到的是不一样的立体广告，感受的是异样的空间气氛，增强了商业空间的色彩，提高了商品的宣传效果。第二，通过商品的流动提高商业空间展示的宣传度。这一方面的实现途径较多，例如，利用车队游行，形成独特的展品宣传形式，吸引大众的注意。又如，设计车体广告，使商品展示在更广泛的空间流动。第三，利用展具的流动提高商品的宣传效率。如旋转展台，多见于手机、珠宝等商品的展示，可多方位的展示商品的特点，并结合灯光营造出一个特别的展销环境，能更好的吸引人的关注，产生更强烈的美感和艺术感。又如机器人展台，利用机器人的流动性和语音、视屏等功能，使其带着“商品”流动，拓展了商品的展示空间，同时增强了展示的科技性、趣味性。此外还有旋转展架、自动模型等，这些动态的展示设计很好的活跃了商品展示空间的气氛，提升了商品的人气，促进了商品的销售。第四，空间的动态设计。空间的动主要体现在服务的动态空间和顾客的动态空间，在以消费利益最大化为目的的商业空间展示中，服务空间是为顾客服务的，要紧紧结合顾客的空间活动，在商业空间展示中，不但要美化商品的形象，使人感到新奇、亲切，还要注重顾客的休闲、休息空间设计。例如，在超大的展示空间中就需要设计一个中空地带，用于浏览者的休息。如布置休息座椅，设计植物景观、立体广告、商业空间展示介绍等，使顾客能够暂时的脱离展示环境，重新获得参览的兴趣，提高大众对商业空间展示设计对认可度。
2．商业空间展示设计的“静”
静态设计可以给人充足的私密感、静谧感，让人在一个相对静态的环境中认知商品，了解商品。如传统柜台展示、商品陈列展示等。在静态设计中，一方面，要注重商品与周围环境的配合，利用灯光等营造一个柔和的参展空间，带给人以轻松、愉悦。另一方面，商业空间展示设计的静一定要结合动才能体现出其特点，发挥其效用。例如，静态的展示设计结合动态的参观，随着人空间位置的改变，不同产品尽收眼底，使人在相对的静与动中认知商品，感知商品的价值，从而形成购买欲望，提高商品的销售效益。
3．商业空间展示设计动与静的结合
在商业空间展示中，常见的展示设计主要有以下四类。第一类，标本与活体的结合的展示设计。例如在生物展示空间，利用化石与活体的结合提高商品的历史文化底蕴，提高商品对人的影响。第二类，室内与室外的结合展示设计，如室内展厅的陈列等，与室外的活动促销、广告宣传等，其结合可以使商品有更广泛的展示空间，提高了商品的大众认知度，促进了人对商品的了解和情感投入，营造了商品良好对销售市场，拓展了商品的潜在消费市场。第三类，动静结合设计，利用灯光、展台、录像、多媒体等形成多层次的例题展示平台，从各方面形成对商品的全方位、多角度的展示，提高了展品的展示效果。第四，实物与电子信息的结合展示设计。如服装展示中，利用多媒体营造丰富变化的展示背景，结合实物展示，使实物商品的特色更加突出，提升了商品在参览者心目中的地位和品味，形成了消费者对商品独有的认知，促进了商品品牌形象的建立和推广，提高了商业空间展示的效益。在这四类常见的商业空间展示设计中，动和静的元素得到了不同的诠释和应用。总之，动和静的结合，塑造了一个高雅、生动的展示空间，赋予商品以艺术、文化的气氛，提升了商品的内在价值，使商品拥有了更强的市场竞争力，促进了商业展示综合效益的提高。总之，商业空间展示的设计形式多样，设计手段丰富。其最终目的就是提高商业展示的经济效益，将商品推向更广泛的销售市场，获得企业最大的经营效益。在商业空间展示设计中，静与动的结合营造了一个动态的、高雅的展示空间，使商业空间展示结构更加完美化、艺术化。使人在展示参与中获得更多的美感和文化感知，提升人对商品的认识和记忆使商品品牌得到更广泛的认知，以获得最佳的商业空间展示效果，有效的提高了企业效益。
作者：龚京美 单位：合肥师范学院
关键词：现代商业；空间设计
中图分类号：7022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）07-60-1
一、话说空间
展示艺术与空间是密不可分的，任何一个展示设计都是为了达到某种目的对空间进行重新组织利用的行为。从展示设计的概念、本质与特征到展示设计的程序，我们都不难发现，“空间”这个概念贯穿始终。在现代任何一种展示设计类型中，空间规划已成为展示艺术中的核心要素，所以每一个设计师都需要对“空间”的概念有深刻的理解和定位。
首先，设计师需要对“空间”这个词的内涵和外延加以明确。在绘画中，我们运用的空间载体是二维的，尽管在画面上我们可以表现三维甚至四维空间，但这不是笔者此文想要阐述的“空间”；一件雕塑作品是一个立体，它是三维的空间，但要说明的是雕塑是与人分离的，人们只能从外界来观赏它，所以这也不是我们要说的“空间”。本文想要探讨研究的空间是建筑中围合起来的，“有形”的围物使“无形”的空间成为有形，并且“人可以进入其中并在行进中感受它的效果”。
探讨到此，有人会问：“空间到底是几维的？”笔者认为我们现在所探究的空间是四维的，我们应该给三维立体空间加上且只加上一个要素――时间。因为时间代表运动，人们在商业展示空间当中也是流动地观看商品，抛开时间这一永恒的运动要素去研究空间是没有意义的。
二、商业展示设计中的空间
我们将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示形成展示空间。超市、专卖店、商场的内外橱窗及展台、货架的琳琅满目的陈设，我们称之为商业展示空间，它是一个有着丰富内容，涉及领域广泛并随着时展不断充实内涵的课题。那么在商业展示设计当中空间该如何考虑呢？
首先，展示艺术之所以有别于其他纯艺术门类，在于其具有实用性。商业展示空间设计所需要的功能，不仅仅是要看上去美观，更要考虑对消费者心理及生理上的积极影响。
现如今，商业环境已趋向多样化，购物者的要求也从单一的购物需求转向娱乐、休闲等多种要求，越来越讲究个性化，但设计师永远要把握住的一个准则就是设计永远是以“人”为中心，并创造出令人身心舒适的环境，因此我们的目的就是创造出美的、功能性强的商业展示空间环境。那么从功能性角度出发，在设计过程中首先设计师应根据空间自身的特点，现场采集数据，从人体工程学、人流动线、活动范围、家具陈设等方面着手，根据空间面积大小，按照业主所提的功能要求进行空间组织和划分，灵活运用敞开、闭合、过渡、分层次等空间设计手法，将空间进行序列划分。在满足使用功能的基础之上，给人提供方便，让人感觉轻松愉悦。
其次，在人流动线设计上要体现人性化。科学、合理的空间内部动线规划亦是现代商业展示设计的一个重头戏。设计师应根据商业空间与周边外部环境的从属关系以及空间内部的特点优化人流走向，开发出灵活多样的行为流线，所谓的空间内部特点，我们可以考虑空间内部是否有构筑柱，是否可以将门窗、顶棚及构筑柱利用起来将各功能分区进行串联，使各功能空间互相渗透、隔而不断，空间层次更加丰富。
三、商业展示空间的视觉语义表达
展示空间设计就是给展品提供一个展示的媒介和平台，向观者传达信息。现代商业展示空间设计更是追求通过巧妙科学的选择所要展出商品，能够传达最新的商品信息；将商业展示空间进行合理设计以此来吸引消费者的视线；设计展台展架优化商品，志在突出商品的印象；通过商业展示空间设计，力求打造企业品牌形象。上述这些都是展示空间设计的本义，其作用就是要向人们传达信息，这就要靠视觉传达的方式来吸引观众。
在展示空间视觉语义表达上不得不提的一个重要元素就是色彩。不同的色彩给观者不同的视觉心理感受。商业展示空间设计中所要表达的空间层次、空间大小、体量轻重以及空间情感都可以由色彩的冷热、轻重、强弱、刚柔情调来表现。例如在我国各大金饰柜台及专卖店的设计当中，都会以大红色为空间墙面的设计基调，以衬托出黄金的闪烁光芒，以银白灰色系搭配铂金、钻石的柜台来衬托钻石的纯净和坚硬。
造型、色彩是展示视觉语义传达的必要元素，但它们的展现离不开物质材料这个传播媒介，因此在商业展示空间设计当中材料之美的科学演绎也是展示商品信息的一大语义传播要素。商业展示空间洋溢着浓郁的时尚气息，也包含着浓厚的生活气息，所以设计师不仅要掌握室内装饰材料的属性美，还要挖掘出每一种装饰材料的隐喻性。只有抓住各种材料的质感与肌理的关系，将材料的美感体现出来，将材料中东西方文化的隐喻内涵与展示的商品结合起来，更好地装点空间，突出展品，才是对材料的最佳演绎。
总之 ，现代商业展示空间设计作为商品信息的传播媒介，其最终的目的和效果就是要营造一个积极的、让人身心愉悦的消费、休闲环境。同时也为我们的各种感官提供了一个体验美好生活的场所。
商业展示的目的就是为了宣传商品，传达商品信息。如果商业展示设计中的外部空间造型是壳的话，那么合理功能分区和陈列布局就是内部的果肉，因为参观者前来参观，为的是来参观展示区域内部货真价实的商品及其相关信息，而商品被展示的效果取决于人性化的功能分区和合理的陈列布局，这样会使得商品展示全面而井然有序。同样的，为了求新，求创意，设计师常常很花心思去研究如何分区、如何布局，如何陈列，好让参观者既能舒舒服服地参观，又能全方位接触并接纳商品信息。同理，在那个可变的外壳下，内部的功能分区和陈列布局也要根据被展商品、主题、场地与规模等因素的变化而变化。所以，商业展示设计中的外部空间造型就像一个漂亮的壳，而其内部功能分区和陈列布局就像一块有内涵的肉一样。
二、商业展示设计中壳与肉的作用
壳，顾名思义，起到保护支撑的作用，不同的外壳又会起到区分的作用。在商业展示设计中，外部造型的这个壳就像一个小型的简易建筑一样，其设计一方面要美观、有创意，另一方面还要遵循企业及其产品的整体形象识别要求，也就是说，这个壳要起到区分企业品牌和树立企业形象的作用，尤其是在同类商家之间，要体现自己鲜明的企业品牌及产品形象。
肉，简单的来讲，就是壳内部的实质物质。对于商业展示设计来说，商品的类型、属性、尺寸和数量是由商家提供的，而设计师需要用一系列合理功能分区、有新意的陈列道具将商品布局在整个展厅内，这里肉是合理的功能分区和陈列布局，商品就俨然成为了种子，就像果肉包裹着种子，果肉既要给种子营养，又要保护种子不被损坏一样，也就如同商品陈列和布局的方式既要依照商品的特性来呈现，起到支撑、依托以及烘托的作用，又要满足参观者参观、浏览商品的各种需求，如休息、问询和洽谈。
三、商业展示设计中壳与肉的关系
现实中的壳与肉是什么关系？是互生互利的关系。
外壳是标签，是包装，是能够区别自己与其他同类事物的外部特征。外壳的好坏，不但能给人留下第一印象，而且能成为判断壳内肉质是否优良的标准。在现代商业展示设计中，越来越多的商家开始注重自身的企业品牌形象，要求设计师在其商品展示设计中，更多地注入其企业形象宣传的作用，这就要求整个商业展示设计的外部空间造型不但要有美观的外型，而且还要体现出壳内肉质的“内涵”，也就是企业文化和企业形象。
肉就是内容，是事物的内在实质，是体现自己真实本质的部分。肉的优良，才是判断这个事物优劣与否的最终标准。因为商业展示的内容，往往是五花八门的实物商品和相关的商品信息，根据商品的类型、属性、尺寸和数量，设计师需要用合理的功能分区、有效的陈列布局手法，巧妙的将商品及其相关信息布置在参观者的眼前，从而达到传达宣传的目的。
对于商业展示设计来说，在一个有创意、外型美观的壳下，一定要合理分区且配备一套布局人性化的陈列道具，这样才能够满足参观者在展厅中的一系列行为，达到设计的内外一致，表里如一，否则不是金玉其外、败絮其中，就是名不副实。
所以，商业展示设计中，外部空间造型是前提条件，是提供给参观者舒服接收商品信息，完美体验商品特性的人工小场所，它为商品提供了一个有利的展示环境；而内部的功能分区和陈列布局是核心内容，是完美呈现商品及其相关信息的实质依托，二者是互生互利、缺一不可的关系。
【关键词】商业展示；金属材料；再设计；设计主题
展示设计的新观念由最初的只注重能否排列整齐，演进到现代的追求视觉效果的展示设计，拓宽了展示观念的更新，提供了整体开放式的空间，在极具视觉美感的设计中，引导观者，进入一个展示与消费的领域。展示是以资讯传达为目的，在一定期间及特定的空间里，将所传达的内容展现给观者的一种传达方法和现象，展示是将主体在特定的空间演出的综合技术。展示的综合理念施展出者将其目的与意图配合设计环境的条件，组成一定综合的造型空间，而此类展示的特长是将目的与意图传达诉求表现出来。而展示的传达要素包括模型、实物、照片、幻灯片、影片等各种影像，综合在一定的空间中为共同的设计主题展品服务。
在展示设计中，无论是展品还是辅助媒体材料，只要把它们制作出来，通常就需要材料，而材料又具有丰富的表情特征。对材料性能的认识与把握，有利于创造出优秀的展示设计。
优秀的展示设计，其展示效果与展示手段有直接的关系，所以如何正确选择展示材料运用的展示手段、如何发挥材料合组效果、这是设计者的理论思想、知识水平的表现，也是设计者对生活、对科学、对文化、对艺术的理解与表达，关系到展示效果的成熟。本文主要从展示设计所常采用的金属展架角度分析，要掌握这些金属材料的基本特点，发挥金属材料展示设计的效果。
一、金属材料在展示设计中的地位与作用
材料是每一个时代文明的标志，人类的发展就是一个不断发现新材料，运用新材料进行创新的过程。我国展览业所采用的材料已由木材类材料逐渐过渡到金属材料，以往木结构材料加工工艺十分复杂，运输不便。金属展架的应用，改变了木结构的展架，以适应新展示设计风格的需要。
在展示设计应用材料的世界中，金属展示材料与非金属展示材料相比有着得天独厚的优势，金属展示材料具有较高的强度，良好的塑性与韧性，能抵抗冲击载荷的作用，延展性较好。随着金属材料的开发与利用，金属已经成为现代商业展示设计中最主要的应用材料。现代商业展示制作时间一般是三天左右，展出大约一周，然后一天拆展，接下来进行下一个展示的制作，所以展示对展示材料应用有着极高的要求。金属作为特殊材料，能够灵活拆装，以满足展示设计的需要，而且其结构连接方式易操作。相比之下，木材料整体结构造型较为笨重，不易于安装、拆卸与运输。除此之外，金属展示材料不宜发生火灾等意外。作为装饰材料，具有轻盈、高雅、光彩夺目且有力度的特点，并且金属材料较坚固，性能较为稳定，不宜弯曲变形，这些金属所固有的特性使其可以作为展示设计中强有力的道具材料，也可以用于制作展架等。
为了减少材料的使用量，缩短制作工期，金属展具的标准化生产也有利于再循环利用。金属包括的范围十分广泛，包括存在于自然界之中的金属元素或金属元素与非金属元素的组合而成的具有金属性质的合金。金属有着独特的视觉美感与魅力展现了他们自身的优势，因此颇得人们的亲睐，也一直是设计艺术家们施展才华最热衷的材料。金属类材料具有优越的表现材料效果，往往具有冰冷、贵重的特质，通常能够提高物品另一种意味。金属可以根据不同的设计需要做成不同的形状，以产生满足各种需求的视觉效果。采用金属材料制作的装饰，除了冷峻的金属材料会使观者产生现代的、冷漠的感受外，也会拥有华丽与辉煌感和特有的韧性与光泽。现代的金属材料种类十分的广泛，为装饰作品反映现代生活提供了良好的表现材料。金属和其他的工艺素材相比，不能在地面上外露他的姿容，因此发展较为缓慢，然而，由于它具有其他素材所不具有的加工性，在日常生活中广泛使用，金属材料的广泛使用也丰富了人们的生活。金属已成为人们生活中不可缺少的材料，包括每个家庭中能看到的家电器皿，以及平时不能直接用肉眼观看的的金属，可以说数不胜数，无处不在。谁都无法预料如果世界上没有金属的存在会如何发展。
金属材料具有优越的表现效果，除了作为展示手段的材料之外，其表面的效果也广泛为展示设计服务。在使用金属进行展示设计造型时，一方面要了解金属的基本的科学知识，另一方面要根据设计的要求与特点来合理的安排工艺程序。
二、金属材料在展示设计中的设计表现
在最初的设计构思过程中，要整体理解与把握所展商品的特性，围绕着展示设计的构思、表达、设计制作等过程来选择金属材料。要主动收集金属相关材料，有针对性的研究金属与设计之间的相互关系，并非是单纯的应用。要系统化，即在明确目的的基础上，通过对资讯的分析，确定主题，进行梳理、组织、系统化架构，在此基础上展开对空间道具的设计。这个过程就是对展品、环境、道具、材料进行系统化处理与再设计的过程。对不同的展示设计，要注意把握主题与烘托气氛，以此来选择适合的金属材料。要根据不同的展品来确定金属材料。
商业展示设计是为表达一定的商业理念而进行的活动，针对受众人群不同的性格特征、年龄特征、心理特征来构思与实施。其中，展示设计的造型美是多元的，但无论是形态美、功能美还是结构美都与材料美有着木不可分的关系。首先，金属材料的色彩分为人工色彩和自然色彩，金属的固有色是展示设计中的主要要素之一，设计必须充分发挥有色的美感，尽可能不削弱金属色彩美感功能的发挥。可以运用对比、点缀等手法来加强金属材料固有色彩的美感功能，丰富其视觉表现。同时还要正确的处理展品本身的颜色与所使用的金属材料的颜色。在一组灰色调展品展示中，如果大面积采用银白色的金属材料，不仅会喧宾夺主，点到主次关系，而且还会一定程度造成视觉混乱，严重削弱展品本身的说服力，导致该次展示的局部失败。要做到金属材料与展品本身在展示中有明显的力量区别，给人不平衡的视觉感受，要引导观者将注意力集中在展品上而非展具材料或是形式上。
其次，金属材料的光泽美也是其被应用广泛的因素之一，它使材料呈现出不同颜色的同时，也呈现出不同的光泽度。金属的光泽度能够通过视觉感受而获得在心理上、生理上的某种反应，引起某种情感，产生某种联想而产生审美体验。
再次，金属材料的肌理美是指材料的组织结构在视觉上或触觉上能够感受到的一种表面材质，它是展示设计造型美的重要元素，具有极大的艺术表现力，不同的肌理有不同的审美品格和个性，会对观者的心理产生不同的影响。同一种展示会因为材料肌理的不同处理而产生截然不同的视觉效果。金属材料的应用是设计者进行表达自己创作思想的主要途径，具体在设计时要结合设计师的设计理念，以及要注意金属材料自身肌理感的表现。
最后，金属材料表面的再设计，可使其与它所处的环境之间提供一种和谐的关系，可通过其对比来强化设计内涵，以此来影响创作者与观者的心里，刺激产生全新的感受。在感知金属材料美与形式美的基础上加以情感联想，发现金属材料非固有的应用价值与审美价值，进而提升展示空间意境，从而更好地发挥展示设计的展示性与功能性。
三、展示设计理念发展与金属材料应用的关系
设计理念的更新，不断倡导绿色环保设计，注重材料的运用与环境之间关系的反思，注重考虑材料的可拆卸性、可回收性、可重复利用性等功能目标，还要保证展示设计的经济性和功能性，突出生态意识和以人为本的设计观念。在展示设计中，还要用新的观念来正确对待设计中金属材料的循环利用问题，要着眼于人与环境的平衡关系，在展示设计每一个过程中都要考虑环境效益，尽量减少对环境的破环。
四、结论
材料最终是为设计服务的。展示的最终目的是销售，金属展架等作为展示的必备手段，通过设计可以起到烘托展示氛围的作用,有助于拉近与消费者之间的距离。在使用金属材料时要做到能为展品主题服务，这些金属材料可以相互补充使用，可以任意拼装组合。但是无论怎样使用金属材料，要注意的就是主次之间的关系，首先要注意的是不能与所展商品抢风采，颠倒了主宾关系，使展示设计的效果事倍功半，影响展出的整体质量，金属材料的恰当应用也是展示设计艺术成功的关键因素之一。作为展示设计师，要将金属材料的技术与艺术完美的结合。要充分发挥金属材料的优点，避免金属材料存在的不足，扬长避短，使金属材料更好地为设计服务。随着展示设计的发展，金属展架的广泛应用，金属材料在展示设计中的地位会不断提高。
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展示设计活动能产生可观的直接的经济效益展示设计活动一般被认为是高收入、高赢利的行业.这也是得以迅速发展的直接原因。美国一年举行200多个商业会展,其利润率大约在20%-25%以上.展示设计是这些商业会展谋划和实施者,为商家带来的经济利益超越38亿美元。
展示设计活动能传达区域之间的信息、知识和观念传达先进的科技效果.会展活动有利于技能、信息、管理方式、资源等的交流与协作,展现和推广新产品、新工艺是会展活动的重要功能之一.有利于吸引不同区域的客商相互交流,推进两边各种效果和资源的引入和转化。
展现活动有较高的相关工业股动效果展示设计活动的经济涉及到服务、交通、旅游、广告、装修以及餐饮、通讯和宾馆等诸多部门.而且能够直接或间接股动一系列相关工业的发展。据专家猜测,这不仅能够培育新兴工业群.国际上展览业的工业股动系数大约为1:9,即展览场馆的收入如果是1,相关的社会收入为9,这样高的工业关联度使得会展业成为股动乡村和区域经济发展的新增长点,自然得到各方面的注重和青睐。
展示设计活动能推进经济贸易的协作展示设计活动有利于扩大区域商场规模和商场容量.进一步推进区域内外的交流与协作,使区域内外商场相联接.对区域内外开放的规模具有积极影响。交易会、展览会和洽谈会往往成为购销合同、投资、转让和合资意向书的商洽和签定协议场所。总归.一切展现活动的谋划者和实施者。优秀的展示设计能推进信息沟通,展示设计是一门包含广泛的描绘学科.提高生活品质,提升营销水平,增强宣扬力度,给人以美的享受。能够预计,展现艺术的发展潜力无穷,展示设计越来越受到人们注重,愈发显示出它特有的艺术魅力,并将在商业经济中起着更为重要的效果。
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关键词： 展示设计；经济发展；商业；展览；文化
中图分类号：J0 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）22-0323-020 引言
展示设计是一门综合艺术，它是伴随着人类社会、政治、经济的发展逐渐形成的。其目的并不是展示本身，而是运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置等各种设计元素将展示内容有目的的传达给观众，可以将其理解为特殊形式的商业广告。现代展示设计与人们的生活息息相关，优秀的展示设计会带来高品质的展示氛围和良好的经济文化效应。
1 展示设计的概念
展示，英文为display，源于拉丁语的名词diplico和动词diplicare，表示展现之类的行为状态。具体的说，即是在一定的空间环境中，采用一定的视觉传达手段，借助一定的展具设施，将一定的信息和内容展示于公众面前，达到指引观众、传达信息、沟通合作等主要目的，并以此对观众的心理、思想和行为产生重大影响。展示设计是一门庞大、复杂的应用学科。
2 从展示设计的发展历程看其与经济发展的密切关系
虽然现代展示设计理念形成于20世纪末，但人类对展示的应用则早得很多。几千年来，展示的产生、发展过程可以分为远古时期、封建社会时期、近代资本主义时期和现代时期四个阶段。发展至今，展示设计已成为一个成熟的、庞大的行业。展示的形式还将继续变化以适应社会、经济和贸易发展的需要。
远古时期的图腾崇拜、树碑立柱、祭祀鬼神活动，体现着原始的意念传达展示形式。这一时期因为还未产生交换和商品，因而展示只是单纯的陈列、展示作用。
进入封建时期，人类出现了商品交易的集市贸易形式。当时，人们将商品直接裸摊在地，并有意识地分类陈列，后来还出现了专门摆放商品的摊床，形成了最初的商品展示和展销会的雏形。我国封建社会时期的展示形式商业活动中主要体现于店铺行会和集市贸易方面。从我国四川广汉出土的东汉市集画像砖中，可以清晰地看到当时的店铺主人是怎样通过实物陈列来招徕顾客的。之后，这类广告形式发展成为以商品实物或其他材料做成的相关商品模型，悬于店门首前，作为一种营业标志。在张择端的《清明上河图》中，也可以清晰看到一些以个人姓名命名的店铺、商行的店面招牌，如“赵太丞家”、“刘家上色”等等。
进入近代资本主义时期，在经济方面，展示活动主要体现在国际博览会的产生和发展、商店店铺的营销活动和包括商品包装广告在内的视觉传达系统设计的产生与应用。英国政府于1851年5月在伦敦海德公园举办了首届国际博览会，目的是为了展示其在工业革命中所取得的巨大成就，但同时也开创了展示设计的历史新纪元，标志着现代展示设计学科开始形成。这场因所建的展览馆被誉为“水晶宫”而被后世称为“水晶宫博览会”的活动之后，欧洲不少国家开始纷纷效仿，在很大程度上促进了科技的进步和工业产品设计水平的提高，推动了经济的繁荣发展。
进入现代以后，随着经济的飞速发展，各种专题性和综合性的博（展）览会逐渐增多，在其影响下，以交易为目的的各类展览会、展销会、交易活动风靡全球。
纵观人类历史发展进程中的展示活动演变，可以看到展示活动充分反映了时展特性，是社会变化的印记。现今，展示设计活动更成为推动社会前行的一种动力、一种经济形态，在我国蓬勃兴起的“会展经济”就是典型案例。
3 展示设计的范畴和分类
现代展示设计的种类庞杂，涉及的行业也十分广泛，从大的功能定位区分主要可以分为四大类：商业类展示设计；展览类展示设计；文化类展示设计；旅游环境类展示。
3.1 商业类展示设计 现代城市在日益成熟的经济发展、商业行为中更显繁荣。穿梭于鳞次栉比的商业店铺，徜徉于规模宏大的购物中心，人们已经不再把购物当做一种简单的消费手段，当越来越多的商家倾注财力为人们提供舒适精美的店面环境时，“购物”已然成为人们的一种享受生活的方式。商业展示设计在这样的生活方式中扮演了极为重要的角色。
商业类展示设计主要指各类购物中心、超级市场、以及专卖店等商业销售和服务空间的室内外环境规划、陈列设施、装饰美化等设计。大致包括商业门面设计、橱窗设计、商业空间规划设计、商品陈列展示设计、POP广告设计等。商业展示设计常与室内外装饰设计结合在一起，是设计的一个边缘结合体。其设计的主要目的是促进销售、增强广告效应，创造一个具有舒适感、亲近感的购物与消费环境。
3.2 展览类展示设计 展览类的展示，主要用于展出物品供人参观、欣赏的集会或机构。展览会一般分为商业型展览会和教育型展览会。商业类型的展览会通常是借助展会推广品牌、取得订单、扩大企业影响力。在实际应用中，展览会的名称和意义相当复杂，如有博览会、展览会、展销会、交流会、商品交易会、贸易洽谈会等。
3.3 文化类展示设计 文化类展示设计主要包括人文历史博物馆、自然博物馆、科技馆、美术馆、各类陈列馆等设计。特征为具有长期性或相对的固定性，集观赏、陈列、学术研究、信息收集、教育引导为主要职能，展示内容多以历史文物、文献、科技成果和艺术品陈列为主。
现代艺术学院艺术设计（环境艺术设计）
关键词展示设计；视觉元素；展示空间
现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段,通过各种传播媒体的展示,创造出多变的视觉传达效应,来完成属于商业范畴的媒介策划,进而以崭新的商品观念去影响顾客的购物心理,使消费者在展示形式的感化之下,对商品进行有机的选择。现代商业展示空间能有效地传递企业商品的信息,树立企业和商品的良好形象,是传播企业和产品信息的十分重要的手段。可见展示设计是一门综合学科,同时也是一种宣传的手段,这一点在商业展示中表现尤为明显。
本课题是对鄱阳街一带周边的商业环境、建筑形式、实用价值、历史文化等因素多方面实地考察研究，并结合该区位优势，定位于中高档集娱乐、休闲、购物为一体的综合性场所，并对鄱阳街一带改造后的建筑室内进行设计。本文从展示空间的视觉元素方面着手，探求其室内展示空间中视觉元素如形体大小、形体形状、色彩等方面的充分运用与体现，分析视觉元素语言在展示空间形象中所占据的位置与影响，说明视觉元素在展示设计中所承载的物质和人文作用。通过对视觉元素在现代商业展示空间中所发挥的重要美学价值，增强商业展示空间中的视觉传达效应,进而激发人们的购买欲望,实现商业效益。
一、现代展示空间设计分析
商业展示是一种高效率的传播手段,能有效地传递企业商品的信息,树立企业和商品的良好形象,是传播企业和产品信息的十分重要的手段。视觉元素是展示设计中的基本要素之一,本课题从二维和三维两个方面分了视觉元素在展示空间中的运用。
(一)现代展示空间
现代展示空间是根据人们的行为方式把一定的空间组织起来，通过设计分割空间，从而达到划分不同功能区域的目的。与以往传统展示空间不同的是更重视展示元素的分析和运用。在本课题展示空间设计中，不仅采用动态的空间形式，序列化的展示形式和有节奏的空间变化的基本原则来表现所展示的物品，更多的运用了现在展示空间中视觉元素。比之传统的室内展示空间感受所不同的是，在本课题展示空间中，观众能将各局部的空间艺术把握后很容易的得出整个展示艺术特征的总体印象。
1、现代展示空间的概念
展示空间设计实质是有关信息传播的环境设计，空间必然的艺术设计的主导，展示艺术空间环境的创造，是对空间的设计规划，是对自然状态下无形的空间，通过概念元素（点、线、面）为基本要素和三大构成（平面构成，色彩构成，立体构成）的有形结构加以界定，制定出“有形”的空间这样一个过程。
2、现代展示空间设计的基本规则
展示空间设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。因此，展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。因此除了研究一般空间设计的基本法则外，研究人在观赏展示对象时是视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。
现代展示空间中药遵循的基本规则：注重展示物的真实性、展示空间对观赏者的直觉效应和视觉元素的基本运用。本课题在对商业展示设计设计时根据所需要的功能，做到不只是仅仅看上去美观，更考虑到对消费者的心理及生理上的积极的影响。现代社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的环境的设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。
(二）现代展示设计中视觉元素的基本概念
视觉元素是视觉传达设计（概念元素、视觉元素、关系元素、实用元素）的一部分，它包括形体大小、形体形状、色彩等在空间艺术中的直接体现。现代展示空间中的视觉元素是一种通过物质材料塑造直观形象的艺术,是大众最先接触的感觉方式。现代展示空间设计实质是有关信息传播的环境设计，所以说视觉元素必然是艺术设计的主导，它丰富了现代展示空间中的信息传递手段。在本课题设计中必要的运用视觉元素的基本构成进行对鄱阳街老建筑的室内改造设计，使现今的新鲜事物被很好的运用到现实中去，达到展示空间应有的展示效果。
二、视觉元素的构成要素
视觉元素在商业展示空间设计中具有相当重要的地位。视觉元素通过形体大小、形体形状、色彩达到突出空间艺术、塑造空间的目的，给大众强烈的印象。视觉元素在空间艺术中的体现丰富了展示空间中的信息传递手段。
（一）形体大小
视觉元素的构成要素之一形体大小，是根据展示空间的大小来决定的，主要体现在展示道具的应用上。在本课题中通过对形体的大小不一把展示设计与视觉艺术的最佳结合起来营造了一个动感的展示空间，这个空间展示道具的大小传递着空间中的主次关系，并能够带给观众以丰富的多样空间和强烈的对比印象。在处理形体的大小时必须满足一下条件(如图2-1所示）。
1、几何参数
说到形体大小不得提到数学关系也可以说成是几何参数。中国古代著名哲学家庄子说：“判天地之美，析万物之理。”由于数学是使人产生美感的基础，人们在认识世界的过程中。都有意无意的应用数学知识。在我们日常生活和艺术活动中，随处可见有数学的形式美。如图2-1设计中包柱灯箱是对角线满足勾股定理的矩形灯箱，其他形体的各项尺寸也基本符合几何比例关系。
2、人机工程学
形体大小的控制必须符合人机工程学，这是设计的基本前提。从使用角度来看人机工程学必须满足操作、显示、安全、舒适等问题。如图2-2中的高柜采用标高2.4m，前台（操作台）0.95m高，这样既方便营业员的操作又能提供给客户最佳的视角。
3、力学原理和自然规律
符合力学原理和自然规律本身就是美的体现，只有符合力学原理，设计才是最合理的、可实现的。力量感是人的心里感受，而在现实的消费生活中将直接影响到顾客的消费心理。因此在设计中，作者尽量避免因力学问题带给顾客的恐惧感，毕竟极端主义只能被少数人所接受。
二）形体形状
近代对视觉心理和艺术心理的研究取得了长足的进步，这些方面的成果被广泛运用到现代展示的设计中。基于在视觉行为方面的共性，展示设计中引人了许多平面构成、立体构成方面的原理，并在展示设计的实践中形成了相对完整的设计原理和法则（如图2-3,图2-4所示）。
1、形体的外部轮廓
形体的外部轮廓是形体分割作为图像处理的结果，是人们进行图像理解、图像分析以及进一步图像识别的基础。在本课题设计中直线、曲线、圆形、三角形以及矩形等最基础的形体元素得到了充分的运用。直线在视觉中是最常见的现象，也是展示设计中运用最广泛的视觉元素之一，使用得当的直线，会具有明确的视觉效果。在展示中应用得当的曲线，能丰富整体效果，创造出富于节奏和韵律的变化效果，改变由单纯直线造成的冷峻、严厉的气氛。从几何学的角度说，圆是一个被连续曲线包围的形状，曲线上各点距与该形状的中心的距离相等。从展示设计的角度来说，圆是非常有用的形状，它既可以是实心的盘状，也可以是空心的圆环。原形的使用，应当使整体的各个局部都能有效地和谐。三角形或菱锥形等形体的运用，可在展示设计中产生更丰富的视觉想象力与对比效果。
2、常见的形状
光滑表面，抛物面，球面，皱褶，螺旋，窄槽，微孔，穗，环,是展示设计中最常见的形体形状特点。随着时代的变迁，出现了很多新型的材料，各种不规则的形体形状随之而诞生。例如在展示道具中出现了很多仿生学的元素。而中规中矩的形状还是比较多见。
（三）色彩
色彩是展示设计中最经济但又最容易获得成功的因素。它会使展示活动变得生人。在本课题中，展厅的环境虽不是展示的主体，但展厅的环境色彩与整个展示气氛及展示效果有密切的联系。通过色彩调节能弥补空间、材料、陈设等方面的欠缺，使之锦上添花，制造一种和谐统一的效果。根据展示设计的具体要求，设计者要把握色彩的设计原理、色彩的视觉特性、色彩之间的对比与调和以及其对观众造成的心理感受，充分利用色彩来增强展示内容的视觉效果，使之与展示环境相互融合，使展示内容在观众众中获取特定的良好的视觉效果与心理效果（如图2-5,图2-6所示）。
1、色彩在商业展示空间中的运用原则
人的视觉感知占全部感知的80%以上，而视觉感知中最具优势的是色彩知觉，色彩是展示设计中最经济但又最容易获得成功的因素。它会使展示活动变得生人。在展示中，展厅的环境虽不是展示的主体，但展厅的环境色彩与整个展示气氛及展示效果有密切的联系。通过色彩调节能弥补空间、材料、陈设等方面的欠缺，使之锦上添花，制造一种和谐统一的效果。根据展示设计的具体要求，设计者要把握色彩的设计原理、色彩的视觉特性、色彩之间的对比与调和以及其对观众造成的心理感受，充分利用色彩来增强展示内容的视觉效果，使之与展示环境相互融合，使展示内容在观众众中获取特定的良好的视觉效果与心理效果。
2、创造和谐的色彩环境
本课题展示设计环境中的色彩设计，虽侧重于每个展区的色彩基调的把握，但也统一的对色彩基调用来协调整个展示环境。在整体色彩中，统一调配能使相互排斥、相互竞争的各展区从属于一种有序的色彩环境。在设计方面应使用与展品色相类同，追求高雅的色彩气氛，提高展品的档次。通过运用变化与统一的手法，更好传达出生产技术的质量，价值的可靠程度等一系列信息。并且注意调整了各展区之间的色彩对比与过渡、变化与同意、呼应与联系，避免了产生色彩之间忽强忽弱的杂乱之感。
对鄱阳街一带室内改造中色彩设计，虽侧重于每个展区的色彩基调的把握，但设计师对用统一的色彩基调来协调整个展示环境也颇费苦心。在整体色彩中，统一调配能使相互排斥、相互竞争的各展区从属于一种有序的色彩环境。对于各展区的色彩基调的选择，设计者认真分析了展示内容自身的色彩特点和烘托、陪衬需要，从而寻找、调配出最适合的色彩。在设计方面应使用与展品色相类同，追求高雅的色彩气氛，提高展品的档次，同时根据展品的种类，决定背景使明浅析视觉传达设计在综合展示空间中的运用第四章色彩构成的运用色或暗色。使展品得到清楚的视觉印象。通过运用变化与统一的手法，更好传达出生产技术的质量，价值的可靠程度等一系列信息。并且设计师注意调整了各展区之间的色彩对比与过渡、变化与同意、呼应与联系，以避免产生色彩之间忽强忽弱的杂乱之感。
由此可见，在展示设计中，处理色彩的运用时，应充分考虑视觉元素、视觉心理两者之间的紧密配合。一个展示空间，色彩耐用的好坏，所产生的视觉与心理感染力有明显的差异。展示设计的色彩运用得当，能够调节气氛，改善视觉环境，增强整个环境的信息交换的有效机会。
三、视觉元素在现代展示空间中运用的展望
我们所说的视觉元素设计是通过二维的物质材料塑造直观形象的艺术,在空间中形成强烈的视觉吸引力,即利用视觉传达的形式做空间的艺术处理。“形式的一个有限的定义是:一件作品实际物理轮廓,是在空间中被认识的艺术设计师创造、刻划出来的体积或形态,或者是在一个平面材料上的轮廓、图形、色彩等要素”。事实上,无论创造的形式或是形态,都需要通过有限的视觉感受来体现艺术品美感。同时在合乎空间环境以及与人类生活方式是否和谐关系的前提下,达到视觉形式上,包括线条形式、块面形式、色彩形式、材料形式、肌理形式、凹凸形式的和谐统一。事实上,形式的视觉表现应该是关于形式的心理感受的内容,我们应该更多探讨形式的组织结构和最后表达的效果。因此,在今后的艺术展示空间或者商业展示空间中视觉元素都将被运用在其中。同时,不断的变化和更新。无论是是展示物形体的大小、形态和色彩都将实现在现代展示空间中的使用。不仅是大型的艺术展览馆甚至小到简单的专卖店展示，视觉元素的运用将无处不在。
结束语
综上所述，具有其特殊的理论体系与设计形态的视觉表达往往蕴涵着某种观念、意义、象征，视觉元素在展示设计中所承载的物质和人文作用是勿庸置疑。它强调讲究自身的大小；注重形状、色彩、的运用；考虑环境的因素；强调创新的意识。这些因素与展示空间设计的特性结合便会产生一种特定的空间形态，这也使得视觉传元素成为展示空间设计的一个重要组成部分。同时也是本课题进行研究探索的价值所在。
参考文献
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关键词：商业空间；策划；艺术设计；企业形象；商品
一、商业空间展示中的设计组织策划
（一）设计对象的调研与分析
在调研与分析中我们主要把握好：经营管理定位、目标顾客定位、市场业态定位、商业盈利模式、零售商业消费结构、项目选址与规划、商品结构规划、商业服务方式、商业营销模式、沟通管理模式、物业管理模式、信息管理模式、商业品牌文化、商业企业文化等。
（二）设计工作计划的制订与执行
对于设计工作的前期，工作计划的制订与执行尤为重要其中包括：设计商务计划、设计组织构架、设计工作内容列表、设计时间规划、设计工具设备落实、设计协作计划、设计文秘工作落实、设计统筹实施等，以确保前期的完整性，为接下的工作打下结实的基础。
（三）设计风格定位的论证与分工
对于整个商业展示活动中，风格的定位尤为重要，它是整个项目的中心环节：项目建筑风格分析与定位、项目目标顾客的分析、项目设计思维发散、项目设计风格定位、项目设计概念定位等。建筑结构专业分工、建筑机电专业分工、空间创意设计分工、平面规划图设计分工、效果图渲染设计分工、平面设计分工、导示设计分工、照明设计分工、材料设计分工、设计概算分工、分工与统筹工作等都要考虑的比较明确。
（四）设计表达文件的结构、框架与总结
框架是一个设计的主干骨，我们一般都是围绕着工作系统来进行填补：图纸文件纲目、图纸文件的框架、图纸文件的结构逻辑等。各部分设计的质量把控、各分部设计的及时沟通、各分部设计格调的协调与统一。设计成果的备案、设计项目的交底与跟踪、设计项目的总结、设计项目经营的核算、设计团队的激励都要落实准确。
二、展示宣传与策划
从展览活动的传播方式来看，现代展示传播所涉及到的媒介体包括展场内的宣传和展场外的各种媒介。常用的宣传媒体包括印刷媒体（平面广告和印刷宣传品）、活动媒体（展台、活动与表演、会议）和视听媒体（电视、网络）等，他们使得展览信息的接受对象成倍地扩大。创造性地选择和组织各种媒体为展示服务，共同营造一种梦境，将成为今后展示活动的发展方向。
“策划”即谋划、筹划。展示策划就是首先根据公司的发展规划及营销目标，对企业的优势资源（产品、信息、技术、服务）或需求进行分析，之后再甄选出适时对路的展会推广方式，最后再从策划的角度考虑资源如何出奇制胜。现代展示不同于以往的产品展销，他不仅仅是简单的空间艺术与色彩调配艺术，更多的要融入一种文化元素，使整个展示形象和宣传活动符合企业文化，符合展会的背景要求，使得参展商的企业形象得到宣传和展示，产品和技术得以推广。为了取得更好的展示效果，必须去了解该企业的文化，经营理念、品牌定位、核心价值，在品牌文化的基础上对展台形象、展示媒介、展示活动等头筹安排。
三、展会宣传策划要素
展示策划包含两部分内容，一部分是整个展台的艺术想象策划，另一部分是参展企业的品牌宣传策划。艺术形象策划决定了展示的视觉感染力，宣传策划部分则包括许多具体的宣传策划活动，可以保证扩大品牌的影响力和保证展示活动的胜利举行。
（一）宣传目的
展会主要具有贸易、展示、信息和四项功能。由于参展目的不尽相同，不同的参展企业对展会的四项功能的需求程度会有侧重，有的可能对贸易功能的需求较强，有的可能比较注重信息功能和产品功能，有些大企业则非常重视展示品牌形象等等。展示的宣传目的与形式要符合企业的宣传目的，在明确企业定位和企业参展目的的基础上进行有针对性的策划。
为了作出更好的策划方案，在设计之前，企业必须向设计师提供一下详细资料：
明确参展目标：要了解参加展会的目的及其打算实现的目标。
了解企业文化和品牌兼职，一边确定设计定位。
了解竞争对手及其产品的信息：提供参展商的竞争对手或同期参展的竞争厂家及其产品的信息。这些信息有助于设计师设计出具有品牌特色的展台形象和媒体传播手法。
了解展位情况：包括展馆位置、设施、提供的服务、使用规定、参观者进行参观路线及有关整个展厅布置方案信息。
（二）宣传对象
展会的目的是吸引更多的专业客户和潜在客户的参观和洽谈。有一定数量和质量的观众参观时展会成功的保证。企业要针对不同的客户制定相应的宣传策划，力图使企业的展示活动对更层次观众形成一定的吸引力。展会的宣传对象主要分为三类：与参展企业有业务联系的贵宾，从事相关行业的专业人士和数量庞大的潜在客户。对贵宾和专业人士的宣传侧重于贸易洽谈和信息交流，要通过详细的展品介绍和专业人员的讲解接待来促进双方合作：对有可能成为潜在客户的普通观众则侧重树立企业形象和产品信息，通过展示最新产品、知识讲座，举办参与性和表演性的活动来激发广大参观者的兴趣，使其对企业形象或企业展品留下深刻印象。有些展会通过网上赠票和现场购票活动进行简单的文件调查，了解参观者对展会的兴趣点，同时留下客户资料为参展商收集客户信息。
（三）宣传主题与定位
展示策划不能天马星空，漫无边际，主题定位和宣传形式必须符合参展商的企业形象、企业的品牌文化、企业参展的目的和希望达到展示效果。宣传主题必须与同类竞争企业的主题区别，通过不同的定位和诉求点来形成差异化，确定自己的品牌形象。例如奔驰Axor系列牵引车的品牌诉求是“至高无上的工程制造”，用高质量和高贵的身份象征这几个特征区别于众多汽车品牌。企业的目标是举办一次又品牌文化、有品位、有规模、有巨大经济效益与社会效益的展示会。因此参展商确定了“――与您同行，与时代同步”的主题定位，欲通过对产品的经济型，可靠性、安全性、舒适型、易操作性等性能诉求，以达到“吸引受众，制造新闻，广告宣传，发展业务”的效果。
结语
商业空间展示设计策划就是针对一个具体的商业空间设计项目进行业态分析调研、基本条件分析、项目业态形象定位、制订设计工作、总体设计分析与定位、设计创意与表达、各设计专业团队协作、设计成果合成与输出、设计汇报与沟通、设计服务与管理的一系列的项目设计策划实施工作。设计组织策划的重要工作手段是全面、详细、深入地沟通与激励。沟通平台的建立应该涵盖所有与设计项目有关的单位、部门和个人。设计策划应该贯穿项目管理的每一体块、每一脉络、每一个细胞，是从头至尾、全景式360°的设计组织、管理、沟通与整合。设计策划是一个系统工程，每个团队成员都要有系统的概念意识。好的设计必然出自于好的设计团队之手，好的设计团队其核心竞争力往往来源于其优秀的设计组织策划能力。设计要对项目需求进行严格的系统分析，项目的基本需求是设计的基本出发点。
参考文献：
[关键词] 动态展示 展示 商业空间
商业空间展示设计是一项强调空间环境和道具形式的独立设计职业，以科学技术和艺术为设计手段，利用传统的或现代的媒体对展示环境进行系统的策划、创意、设计及实施的过程。随着人类社会的不断进步和人类文化的持续发展，展示艺术在人类经济与文化中的地位愈来愈重要，它既是国际经济贸易相互交流合作的纽带，又是科学技术及文化宣传的窗口，它在当今社会领域和信息领域、商业领域中充当着其他行业或媒体不可替代的角色。
一、商业空间的动态展示
现代商业空间的展示手法各种各样，展示形式也不定向化，动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式，它有别于陈旧的静态展示，采用活动式、操作式、互动式等，观众不但可以触摸展品，操作展品，制作标本和模型更重要的是可以与展品互动，让观众更加直接的了解产品的功能和特点，由静态陈列到动态展示，能调动参观者的积极参与意识，使展示活动更丰富多彩，取得好的效果。随着现代科技的发展，许多发达国家的展览馆出现了各种不同的动态陈列的形式。这种动态陈列的形式就不仅仅是点、线、面、色、光的结合，而是运用了现代科技的手段，利用现代声像技术、摄影技术、计算机模拟仿真技术等方法，在展示现场中创造一个更为逼真的场景，使观众完全置身于一个更为真实的虚拟空间之中，仿佛形成了一个跨越时空的“时光隧道”。这样时间和空间的距离被改变了，从这被动态改变了的空间和被时空变化转移了的时间中，观众们可以用自己的心理变化来体验永远运动的客观世界。
目前动态展示普遍运用于大型固定展示空间，如展览馆、博物馆。采用高新技术和现代化的展示手段使科技馆更符合时代的要求，主要有以下几种形式：
1.标本与活体结合展示。比如上海科技馆生物万象展区的大型生态鱼缸中放置千姿百态的活体鱼群，倍受观众喜爱。
2.室内展示与露天展示结合。将某些展品放置在露天展示，可以使它们接近大自然，与观众的距离也缩短了，这种“回归自然”的形式新奇逼真，很适合当代人的审美情趣。
3.动与静的结合。巧妙地运用幻灯，全息摄影，激光、录象、电影、多媒体等现代单像技术，虚拟现实技术，使静态展品得到拓展，造成生动活泼、气氛热烈的展示环境，具有身临其境的效果。
4.实物与电子信息的结合，通过电子导览系统，寻找理想的参观路线，通过电脑问答机详细了解展示的知识内容，测试观看与参与相结合，更是满足了观众的自主性。
二、展示空间的形式
展示艺术与空间是密不可分的，甚至可以说展示艺术就是对空间的组织利用的艺术。无论从展示设计的概念，展示设计的本质与特征，展示设计的范畴以及展示设计的程序，我们都可以发现，“空间”这个概念是贯穿始终的。
1.空间的两重性。空间这个概念有着相对和绝对的两重性，这个空间的大小、形状被其围护物和其自身应具有的功能形式所决定，同时该空间也决定着围护物的形式。“有形”的围物使“无形”的空间成为有形，离开了围护物，空间就成为概念中的“空间”，不可被感知；“无形”的空间赋予“有形”的围护物以实际的意义，没有空间的存在，那围护物也就失去了存在的价值。对于空间及其围护物之间这种辩证关系，中国两千年前的老子曾作过精辟的论述：“埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户牖以为室，当其无，有室之用。故有之以为利，无之以为用。”
2.空间的时间性。在展示设计中我们所说的空间是四维的，在此给通常意义上的三维空间加上“时间”这一概念。时间意味着运动，抛开时间研究空间将是乏味的，没有意义的。自爱因斯坦“相对论”提出以后，人们对空间的认识有了深化，知道了空间和时间是一个东西的不同表达方式。空间是可见实体要素限定下所形成的不可见的虚体与感觉它的人之间所产生的视觉的“场”，是源于生命的主观感觉。而这种感受是和时间紧密联系在一起的，人们在展示环境中对展品的观赏，必然是一种动态的观赏，时间就是动态的诠释方式。人在展示空间中，就必然体验时间的流逝和空间的变化，从而构成完整的感观体验。空间的时间性在展示设计中是客观存在的一个因素，充分运用时间这“第四维”是创造动态空间形式的根本，也是创造“流动之美”的必经之路。
3.空间的流动性。在展示环境中，空间具有流动性是必然的，是由展示空间的功能特点决定的。展示空间是一门空间与场地规划的艺术，是在特定的空间范围内用一定的表现手段向观众传达信息，它使观众犹如置身于一个巨大的艺术雕刻中，用陈列手法的动态表现，规划上有意识的引导，使观众在三维空间中体验时空产生的第四维效应。
三、展示设计的基本规则
展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。因此，展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。因此除了研究一般空间设计的基本法则外，研究人在观赏展示对象时是视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。
展示品的集合将形成多种视觉因素，这些因素在不同程度上对视觉产生影响。人类观察事物的方式具有一定的共性，研究这些共性的特点是我们研究视觉规律的基本出发点。
近代对视觉心理和艺术心理的研究取得了长足的进步，这些方面的成果被广泛运用到现代展示的设计中。基于在视觉行为方面的共性，展示设计中引入了许多平面构成、立体构成和色彩构成方面的原理，并在展示设计的实践中形成了相对完整的设计原理和法则。
商业空间展示设计所需要的功能，不只是仅仅看上去美观，更要考虑对消费者的心理及生理上的积极的影响。现代社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的环境的设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。
参考文献：
[1]朱淳:《展示设计》.中国美术学院出版社,2000年
关键词：商业建筑；展示贸易；景观
项目概况
宁波保税区进口商品集散中心位于宁波市保税区长江路以西、港东大道以南、兴业二路以东，南面为河流，总用地39727 ㎡。本工程建筑等级为民用一级，共一个单体2-5层多层商业组成，总建筑面积为62848.6㎡。
一、设计构思
我们在这个项目中试图寻找一种逻辑，期望由此产生这样的形式：它有效的控制着场地；完善的满足业主的要求。形式之中人是主体，他们可以在开敞的走廊、楼梯、电梯中自由的游弋，建筑本身的各个界面已经不再重要，仅仅是限定空间的手段，关注并强调人的活动空间本身以及他们的关系，将是设计的基点，而于此无关的所有东西都将最终放弃。我们始终坚信：建筑的美可以源自明确、逻辑、以及建筑师运用材料的诚实立场。根据该地块所处区位特征，利用地块周边逐渐成熟的社区和大量的人流，充分整合区域商业资源，科学合理地把该地块建筑场地定位于集商品交易、展示与一体的综合性建筑。
二、总平面设计
建筑总体呈“Z”型组合布置，共五层，沿长江路和港东大道、兴业二路均布置沿街商业，其中在港东大道西侧布置一金融营业厅，沿南面河流处景观较好，布置大空间，适宜于以后大企业的进驻。建筑内部均为可分隔的商业展销厅，一层沿长江路入口处布置了文化展示厅，用以介绍葡萄酒文化，一层内部为机动车停车库，共有车位110个；五层的局部为员工餐厅。
一层的主入口在北面港东大道上，在东面的兴业二路和西面的长江路入口部位各设置了一个双车道的汽车坡道，可以直通一层屋面，并且可穿越主体建筑。在港东大道和长江路交接处，设置一圆形的标志性构筑物，内部布置楼梯和自动扶梯，可上到一层店铺的屋顶，形成一条室外的屋顶商业街。
在本工程中把一层屋面设计成一个商业广场，内部可以停放机动车。文化展示厅中有一个内部楼梯，上来之后也可以进入这个商业广场；长江路的人流也可以通过文化展示厅旁边的自动扶梯和室外楼梯上到商业广场；同时在这个商业广场的东北角设置了一个进入整栋大楼的大堂，这样就使整个商业广场比较热闹，充满了商业气息，并且也可以通过主体建筑内部的通道和北面的屋顶商业街相连通。
沿建筑物周边布置了环形消防车道，环形车道旁边布置地面停车位，南面河流旁的消防车道同时兼做海关巡逻道。一层屋顶穿越建筑主体的机动车道同时也可以作为穿越建筑主体的消防车道。
西南角文化展示厅旁安排一层内部机动车库出入口，可将大量机动车直接停放到地下室，车辆出入便捷通畅。
一层室内汽车库共停车110辆，同时在一层屋顶顶板也设置停车位69辆，地面停车163辆。地下室停车库从地块东面设置一个双车道的汽车坡道进入看，可停放机动车99个，共计停车441辆。
三、建筑设计
1、建筑空间处理
本工程注重空间效果的营造，强调空间与空间、建筑与空间及人与商业空间的对位关系，使用体块穿插，创造丰富的建筑空间。
2、平面设计
本工程为5层的商业建筑，主要功能为进口商品市场的主体展示及贸易。其中一层包括沿街商铺、文化展示厅、变配电室，消防控制室，消防水池、金融营业厅、停车库、商场入口门厅等，二层-四层为商品的主体展示贸易区，五层为餐饮食堂及一部分的展示贸易区；为总建筑高度23.55米。
3、立面造型及建筑材料
本工程外饰材料以石材为主，辅以少量玻璃幕墙及金属构件。不同质感及颜色的石材互相之间形成呼应、对比的效果，同时运用系统模数框架将不同材质统一组织在一起。整个项目将树立起一种厚重与灵巧兼具，传统与现代并存，高雅与通俗共置，统一与变化协调的新时代高起点的商业商务典范。
4、造型设计
本设计是纯粹的几何体的集合，线型构架，有机穿插。力求线面结合，虚实对比。整个设计概念简洁、清晰、现代。
建筑通过布局结构、材料及技术连成一种轻快、现代、富有朝气的视觉效果，组成多样的室内外空间。体现现代建筑的性质与时代感，强调简洁体块的穿插与力量的同时，细化立面划分，并考虑分体空调机的外挂方式。整个建筑色调简洁清新，造型简约大气，局部处理手法细腻，整体感十分强烈。
四、环境景观
1.入口广场
基地在西北角和西南角均设置了适宜行人尺度的广场。通过围合，引导，对景等不同手法的设计，呈现出不同感受的空间，成为开放商业与城市交接的重要节点。
2.开放型商业氛围
基于项目性质，低层以商业面貌呈现，营造出商业文化开放亲和的性格。
3.沿河景观步行带
利用河景，以河岸软景辅以木质平台呈现出以线性步道为主，点式景观为辅，串联城市景观步行系统及东南广场节点的亲水景观系统。
4.西南侧文化娱乐场地
结合广场、河岸，及相应功能建筑及构筑物，在南侧
