时间：2023-05-30 09:26:52
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇微信营销案例，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
微信目前还是缺大数据案例，此前写了一个招行信用卡的案例。小米算是另一个大数据案例。
最近跟小米黎万强聊了一下微信，从今年2月开始动手，到5月底，他们现在粉丝已经过了105万，看了些小米微信的后台数据，曝点他们的干货与发家史，关键是他们的微信拉粉方法与秘笈。在探索期，太早的下定义都是错的，案例会给市场上一些微信专家一记响亮的耳光。
1、微博拉粉指数：10%，一般给力。
小米微信的105万粉丝，有10%来自于新浪、腾讯微博。小米在新浪微博有两个大号，共300万粉丝，早期一度认为，光靠着300万给微信拉来50万粉丝应该小意思，现实很残酷。究其原因，微博粉丝是一种浅度关注，微信粉丝则是一种深度关注。
2、第三方合作拉粉指数：40%，挺给力。
105万中，40%来自于第三方合作。第三方合作可以理解为大号互推，比较给力的第三方其实是腾讯、微信。比如，小米曾经和QQ会员联手搞过一次活动：微信搜索『小米手机+QQ会员生活特权并关注，送出10台小米手机2。
3、小米官方渠道拉粉指数：50%，很给力。
通过官方渠道把自有用户转化为微信粉丝，这其实是拉粉王道。小米官网拉粉分为两个阶段：第一个阶段，就是直接广告拉粉。小米官网每周有开放购买，在“点击预约”键下面，会有个直接的二维码广告“关注小米手机微信”。一天涨3万粉丝，从2月份开始，每个月大概4次，一共做了12次。后来就进入了疲惫期，每天涨几千粉丝，4月份就取消了这种直接广告。第二阶段，就是活动拉粉。
4、两个重量级的大活动。
一个是小米手机“非常6+1”。从3月27日15：00——3月29日24：00，活动开始前粉丝量：41万，活动结束后粉丝量：47.2万，新增粉丝：6.2万，参与人数21万，总接收消息量403万。活动规则其实很简单，但很有效，趣味+大奖：每天送出50个#小米手机2# F码，30张手机充值卡，中奖几率极高！最终排名TOP 10的粉丝，还将获得小米手机2、小米盒子及移动电源等大奖。
一个是4月9日米粉节微信抢答活动。这个活动算不很成功，当天14:00，由于信息量瞬间爆发，直接导致微信后台崩溃，粉丝没能成功参与抢答活动。但效果也很惊人，动开始前粉丝量51万，活动结束后粉丝量65万，新增粉丝14万，总接收消息量280万。
5、方法论：三段击：
活动拉粉是一个很给力的方式，激活老用户，拉新用户。不过，小米有不可复制的因素，就是强悍的米粉效应。也有可以复制的方法论，我称之为“三段击”方法：A、预热，提前两天微博、微信来预热。B、当天强力推，发动一切自身可以利用的渠道。C、活动结束后力推下。
6、微信的定位：不是营销，是客服。
对于微信的定位，小米早期也有迷茫期，后来明确定位为客服。这也跟微信的产品形态有关系，微信的关键词回复机制，很适合打造自助服务的客服平台。我问过黎万强，微信带来的最大直接好处是什么？黎万强说是省下了短信费，一年下来也有几百万元。小米微信每天接收的信息量是30000，每天后台自动回复量28000，每天人工处理消息量2000。专门开发了一个技术后台，普通问题就是关键词的模糊、精准匹配，一些重要的关键词，比如死机、重启，会找到相应的人工客服。
7、误区1：粉丝数量不重要，互动质量才重要。
微信粉丝的互动质量很重要，但粉丝数量更重要。特别是对那些大的消费级品牌而言，把自己的用户转化为微信粉丝，是第一难关。
一、预约时间：
11月22日12点至11月27日18点。
二、购买时间：
11月28日中午12点。
三、限购数量：
每位用户限购1台小米手机
四、支付说明：
本次微信专场仅支持微信支付，需要您开通微信支付，该操作可以提前进行；
为了确保您成功购买，需要在预约流程里支付1分钱来确认您的微信支付可以成功扣款，我们将会赠送您小米商城配件满50元减5元现金券及一套微信米兔表情包；
请在获得下单资格后，于下午3点前下单，下单后3小时内支付有效，逾期将视为放弃购买资格。
五、预约福利：
1、小米5元配件现金券
2、米粉专属米兔表情包
3、每天送出5台小米3
六、5元配件现金券使用说明
5元配件现金券将于11月28日0点发放到成功预约用户的小米帐号里，请登录小米手机微信“自助服务—小米账户”查看您的小米帐号是否完善，通过“使用微信账号登录”完善小米帐号后，即可登录小米网或小米商城访问我的优惠券查看5元配件现金券；
您也可以直接通过“最新活动-开放购买”通过微信登录小米商城，进入“个人中心-优惠券”查看。如您以前使用过其他账号登录过小米商城，请您退出后再通过微信重新登录；
使用期限为11月28日中午12:00至12月1日中午12:00。
七、发货时间
小米网将参照支付顺序在7个工作日左右发货。(实际发货时间可能因用户所在地、物流第三方、支付延迟等多种因素而调整。我们将尽量保证发货时间与发货顺序，但实际中可能无法严格按支付顺序发货，请您谅解。)
八、防范黄牛：
为保护米粉利益，打击黄牛。小米网将保留取消恶意订单的权利。
回溯到2011年1月21日，腾讯推出了即时通讯应用微信，它支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。时隔一年多，2012年3月29日，马化腾通过腾讯微博宣布微信用户突破一亿大关，微信的注册用户达到了新浪微博的三分之一。
根据2011年11月微信团队公布的官方数据，大部分微信用户都是从腾讯旗下各种产品过渡而来。微信的用户群体中，25-30岁的估计超50%;他们主要分布在一线大城市，最多的用户职业是白领(超过24%)。
微信用户数量实现从0到亿的突变，依靠的是什么?笔者认为，是关联产品的用户基数、简单即美的产品理念、对用户心理诉求的洞察，共同支撑起这个庞大的数字和成果。
1、微信关联产品的用户基数：伴随着手机和移动网络的快速普及，腾讯帝国旗下各产品线，尤其是qq所维系的庞大用户基数，为微信的“曝光”打通了第一道防线。整合了图片、音频、视频、群聊功能，微信或可成为短信和QQ的升级版。
2、简单即美的产品理念：正如张小龙所说，群体的效应是很难预料，产品规则越简单，越能让群体形成自发的互动。就像微信的”摇一摇“功能。“摇一摇”是人类本能，无需习得。而”懒惰“是人类固有的本性，普罗大众即使是追求新奇事物，也期望它有便捷的”准入制度“。如果微信对用户的生活不构成骚扰，用户卸载它的动机不会强烈，它极有可能成为手机的标配。
微信的产品理念重在“引导”，它在群体里起到加速器、催化剂的作用，而不是要把用户当成“无脑”的群体，砌条小胡同让他们只能按照设计的路线，一步一步的走。
3、洞察用户心理：乔布斯曾这样形容iPhone：“用户不知道他们需要什么，而我们创造的东西就是用户需要的!”而微信从诞生伊始就注重挖掘用户的心理诉求，引导用户需求，而不是停留在满足用户要求的层面上。比如微信具有“去中心化”的特征，并在一定程度上排解了用户私密性的担忧。微信可以被人们用来显摆，满足个把虚荣心，但又避免了无意义的围观。因此，微信可能造成的危机远小于微博。
这三点为微信从神器进化为营销利器，提供了广阔的可能和空间。
二、品牌的微信营销：营销手段多样化，移动营销驶入“快车道”
有人的地方就有商机，更何况微信拥有如此庞大的隐形用户群体。随着微信产品本身的不断演进，利用微信辅助品牌营销的“占位战”已经打响。通过手机这一物质载体，让品牌“随时”传递微信的信息成为了可能，更何况，以微信作为营销手段的市场尚不饱和，利用微信推送信息，暂时不会像在微博上那样，被迅速湮没。
借助微信做营销，首先需要建立并沉淀用户关系，随后考虑如何推送好内容，做好创意。根据微信产品开发的最新动态，微信公众平台，也能为品牌信息的传递打造一个动态的生态链。如今，我们已能看到一些企业运用微信的营销案例。他们是怎样运用营销手段的呢?
1、建立并沉淀关系
营销工具——漂流瓶
漂流瓶的主要功能和玩法：
“扔一个”，用户可以选择语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话;
“捡一个”，顾名思义则是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话，但是每个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会。
营销案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动案例
Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分。和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的一份爱心，这种简单却又可以做善事的活动，颇为吸引人。
根据此前行业营销人员的观察，在招行展开活动期间，每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。虽然漂流瓶可能存在过于频繁且缺乏一定活性的不足，容易让用户产生参与疲劳。但营销人员也设想到，如果用户每一次捡到爱心漂流瓶都会产生不同的活动或者能有一些小小的语音游戏，或许会提高用户参与互动的积极性。
营销工具——查看附近的人
微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传，甚至打广告。
营销案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销
营销工具——二维码扫描
在微信中，用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O的营销模式。
营销案例：大悦城“开通微生活特权”开通移动会员体系
腾讯微信—微生活会员卡是首场针对地标购物中心的大型活动，微信用户只要使用微信扫描朝阳大悦城专属二维码，即可免费获得朝阳大悦城微生活会员卡，凭微生活会员卡可以享受到众多优惠特权。此后，用户不必携带会员卡，也能第一时间得知商家信息并享受特权。星巴克等餐饮商家，Levi's、玛花纤体、贝黎诗等40多家朝阳大悦城品牌商户成为首批商城微生活会员卡的支持商家。商圈中的商家也有可能开辟一套新的会员管理系统。
2、内容推送，创意执行
营销工具——开放平台
利用微信开放平台，应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用，还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。
营销案例：美丽说微信开放平台应用营销案例
4月24日美丽说宣布成为首批登录微信开放平台的应用之一，用户可以将自己在美丽说中的内容分享到微信中。用户通过微信，可以使一件美丽说上面的商品得到不断的传播，通过微信做口碑营销。
营销工具——语言信息
用户偶尔会厌倦了发短信打字，发视频又过于耗费流量，既如此，用微信发送音频信息，就确实是省时省力又省钱的信息传递方式。营销案例：“超级星播客”打造奥运传播新体验
2012年7月27日首播的“超极星播客”开创了国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目，让中国体育迷在指尖上过了一把奥运瘾。
“超极星播客”节目由英特尔与腾讯共同构思并打造，7月27日伦敦开幕式正式播出至8月12日奥运结束，特邀专家董璐、名嘴孟非，全程陪微信用户走完奥运17天，麻辣评述奥运话题，犀利解说奥运热点，每天三个时段，第一时间与用户实现端对端的互动。微信用户通过手机摄像头扫描二维码，或添加微信用户“超极星播客”(ID：Star_broadcasting)即可收听该节目，第一时间获知奥运赛况和点评。
“超极星播客”使微信用户在奥运期间，每天早上醒来第一时间就能听到前一晚最新的战况，还能全天沉浸在麻辣点评的欢乐气氛中。精彩的奥运赛事，也可以快乐地听。
3、在公众平台上打造品牌信息传递的生态链
最近开放的微信公众平台，真正是无门槛。每一个人都可以用一个QQ号码，打造自己的一个微信的公众号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。
微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。普通公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。认证的帐号则有更高的权限，不仅能推送单条图文信息，还能推送专题信息。据称，在推送的打扰方面，下一版本的推送将全部取消声音提醒，以便把私人信息和内容消息区分。
营销案例：凯迪拉克微信公众账号运营
凯迪拉克的微信公众账号，基本上每天只发1条信息，以图文活动内容为主，他们也曾将原本用在广播上的30秒左右的语音信息发送、以及莫文蔚的广告歌曲。
运营一周的成绩：利用新浪和腾讯上的微博推过2次，拥有近470名听众。每条信息有20条左右的回复。也有听众会在微信上表达对品牌的热爱，整体还是非常有趣的。
近期凯迪拉克刚好有一波#发现心中的66号公路#活动，微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户，以引起共鸣。其他的内容，基本以车型美图为主，如海外车展、谍照等。凯迪拉克也利用账号实时内容，如前几天上海暴雨橙色警报时，就做了一个安全出行提醒。
三、品牌微信营销，何以为继?
通过观察既有的一些微信营销案例，笔者尝试归纳出一些品牌微信营销的方法，或许我们也可以尝试预判一下，未来品牌该如何利用微信来做营销。
1、以engage为纲，持续突破
任何人可以注册微信公众号，但是申请认证则至少需要1000人个关注。品牌开通微信账号后，并不能自动获得关注，而是要依仗用户主动扫描二维码的行为。不过，如果用户想关注你的品牌，只需要二维码“扫一扫”，很便捷。从另一个角度看，用户的主动关注，就意味着精准。品牌下一步需要做的就是，通过不断的engage，来辨清用户关注的点在哪里。
因此，品牌的微信营销，要考虑如何调动用户需求，激发用户主动性，增进关注者的黏着度。
社会化营销中品牌要像“人”一样沟通，微博的媒体属性较浓，更多的是“一对多”的沟通，而微信本质是“一对一”的沟通，消费者也会因此而更加敏感，万不可因“话痨”而丧失关注者。这也就更考验品牌的内容营销能力。
2、把好“内容营销”的关口
微信账号上，品牌的“自然”露出有两个途径：二维码中潜入品牌logo，个人信息中公开的品牌订阅信息。微信可以借助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。用户可以在个人信息页，展现其所关注的品牌LOGO。
笔者认为，品牌在微信上应该谨言慎行，避免成为噪音。应根据品牌的服务领域和特点，善用微信的相应功能，规划该采用哪些微信营销工具来进行品牌宣传。
品牌微信的内容营销，对内容推送的创意度要求很高。虽然目前微信在后台可以把用户分群，但要了解用户，仍然是一个双向沟通的过程。另外，品牌微信的频度不可过高，信息不要过于复杂，也尽量不要外链到复杂的网站或者发送过大的视频，以免导致用户取消关注。
3、打造”私密“的品牌社区
目前，关注同一公众号(品牌)的用户之间也没有(社交)交集，人们关注，可能只是更直接的获得有用、有趣的信息。
利用微信的产品特征，品牌在未来或许可以打造一个半公开的品牌社区。通过设置符合品牌特征的、合理的、可实现的信息交互比例，分配一对多(信息推送)与一对一(CRM)的精力。
4、挖掘微信的客服职能
杭州老板电器股份有限公司是经过三十年市场检验的专业厨房电器生产企业。致力于改善人类的烹饪环境，把中国悠久的饮食文化与先进的科学技术相结合，让每个家庭都享受到由精湛科技带来的轻松烹饪。老板厨房电器网络遍布全国。未来将以更加进取的姿态将发展的目光投向国际大舞台，在国际市场打下一片更为广阔的新天地，将优秀产品带进全球集团。
案例背景
在现如今的传播中，常规的话题传播已很难刺激到消费者，大众已进入审美疲劳期。必须从消费者受众最关注、最喜闻乐见的关注点出发，提出有噱头、好玩有意思的传播话题。比如，以娱乐信息为引导，模糊传播F女星，进而吸引消费者对话题的关注，并继续扩大声量，落地到新品曝光引流店铺。
实施情况
活动时间从2016年9月19日开始，到2016年9月27日结束，活动区域为全国的线上全渠道。活动主题为“智净”新女性。主要针对25～45岁，受过高等教育/高收入女性。这类群体经常在家做饭和关爱照顾家人，希望有一个美好又健康的烹饪环境；对于烟机的功能有着更高的要求，追求高质量的产品和高品质的生活。
根据对受众经常在家做饭，希望自己和家人有一个好的烹饪环境这一需求的洞察。提出“智净新女性”的活动创意。并围绕“智净新女性”的创意主题，进行一系列话题营造和推广。
以社会关注度较高的娱乐话题为引导，曝光“手机情书+F女星+神秘老板”，引发F女星和老板是谁的猜测；多渠道讨论猜测带动品牌的多次曝光；官方微博首先进行悬念揭秘，曝光新品，引出新话题#智净新女性#品。微博转发，揭晓谜底。曝光新品，带出新话题#智净新女性#，引发更多网友粉丝的关注、讨论。病毒视频的传播，多维度覆盖式传播，最后通过总结营销案例再次推广传播，这一系列的话题营造和传播推广，来引发消费者对新品的关注，并实现店铺销售引流。
传播工具为话题营造+两则创意视频传播+新品+销售引流。
第一阶段：前期曝光，“你负责貌美如花”话题曝光，制造话题悬念
9月19日，微博大号@韩饭桶以一则“莫老板超暖心表白某F姓女星”的微信聊天记录开始，曝光话题#你负责貌美如花#，此话题引发网友评论热潮。
第二阶段：持续曝光，各微博微信娱乐大号相继评论和转发
微博大号@娱乐圈扒姐、@爆料一姐紧随着@韩饭桶的微博进行转发评论，令话题“你负责貌美如花”得到持续曝光。微信娱乐大号@麻辣婊哥对此话题事件进行曝光，并在文中对被表白的F姓女性进行猜测。引导话题导向，将品牌信息进行软性曝光。
9月20日，在门户网站核心媒体平台进行重点投放，将“某老板表白F姓女星”的话题强化曝光。并在40个娱乐贴吧进行话题承接，形成全网持续高量的传播跟进，利用粉丝流量及舆论，强化曝光事件话题。
第三阶段：老板电器电商官方揭秘悬念，#智净新女性#的话题落地到烟机新品。
9月22日，通过“你负责貌美如花，我负责吸走油烟”的话题承接，@老板电器电子商务官方微博首先进行悬念揭秘，为广大太太献上了一封情书，曝光新品，引出核心主题#智敬新女性#。引发更多网友粉丝的关注、讨论。
第四阶段：病毒视频的传播，多维度覆盖式传播，最后通过总结营销案例再次推广传播，曝光新品，引流店铺。
9月22日，23日：官方连续2条病毒视频，持续将关注度转化到产品本身。微信娱乐大号@深夜娱乐圈承接官方的揭秘，曝光新品，带出新品微电影，持续曝光。
23～27号，在微博，微信，门户网站、新闻APP以总结营销案例，进行2次话题传播。在新浪测评，淘宝头条，产品测评文章，将新品上市的信息及新品的卖点得到最大程度的曝光和宣传。
第五阶段：店铺活动承接。
店铺开展，买新品烟灶套餐，送迪奥口红的活动，承接“智净”新女性的主题。一，是为了呼应“智净”新女性的活动创意。二，通过迪奥口红的高端形象，强化老板品牌的高端定位。
效果展示
活动通过各主流媒体平台进行的广泛传播。
起阶段：曝光短信原微博转发：19561，评论：1789，点赞：2412。承接微博总互动量（转发+评论+点赞）39962，微信阅读量达256495，获得点赞数4616次。引发20多家网络媒体，以及多家微信进行自发传播，全网形成持续高量的传播声量，利用粉丝流量及话题舆论，强化曝光事件话题。
官方揭秘阶段，官网微博转发+评论+点赞>2.4万。承接微博总互动量达30759；微信阅读量都为10万+；
后期持续曝光阶段：5个微博大号，总转发+总评论+总点赞>4.4万。5个微信大号，总阅读量>8.7万；28家网媒，45篇文章，大号（娱乐/行业/消费类），多维度覆盖，强化新品曝光度。
合阶段：两则创意视频在腾讯视频、优酷上进行投放，总播放量均为100000+。
今日头条稿件推荐人数为97.9万，阅读量共78.5万，网易新闻稿件阅读量共103021。
活动微博话题、微博KOL跟进互动量：238W+；微信大号推广：阅读量：46W+；信息覆盖400万用户
通过娱乐、家电行业、消费类门户网站等核心媒体平台的推广传播，达到多维度覆盖，持续高声量的新品曝光，加上巧妙结合产品卖点所做的两则创意视频，以及店铺内新品上市活动的紧密结合，形成一整套的营销推广体系，将新品成功介绍给消费者，并成功为店铺销售做到引流，实现销售转化。
本次活动最成功的亮点为：
1，2则病毒视频广告――突出产品主题
关键词：微信；区县图书馆；运营
摘要：文章探讨了区县图书馆运营微信的必要性和区县图书馆运营微信陷入困境的原
>> 探析高校图书馆微信公众账号的运营方式 基于用户使用需求的图书馆微信公众平台建设与运营探索 基于推送消息调查的高校图书馆微信平台运营策略研究 高校图书馆微信公众平台运营策略分析 公共图书馆微信公众平台运营推广初探 浅议图书馆微信 微信图书馆建设构想 商业运营微信阅读推广对高校图书馆开展微信服务的启示 图书馆运营原则的探讨 微信在高职院校图书馆服务中的应用探讨 探讨图书馆基于微信的移动参考咨询服务 以开发模式为基础探讨图书馆微信公众平台服务设计 基于微信平台的高校图书馆读者服务探讨 高职图书馆微信公众平台构建中的应用实践探讨 图书馆服务中微信公众平台的应用探讨 微信在图书馆信息服务中的应用探讨 基于微信平台的高校图书馆信息服务探讨 对高校图书馆微信公众平台服务发展探讨 基于微信公众平台的高校图书馆学科服务探讨 区县图书馆阅读推广研究 常见问题解答 当前所在位置：.
[2] 白浩，郝晶晶.微信公众平台在高校教育领域中的应用研究[J].中国教育信息化，2013（4）：78-81.
[3] 腾讯2015年第三季度业绩[EB/OL].[2015-11-10].http：///zh-cn/content/at/2015/attachments/20151110.pdf.
[4] 单晓彤.微信传播模式探析[J].新闻世界，2013（2）：53-54.
[5] 陈语时.微信图书馆建设之思考[J].情报理论与实践，2014（7）：86-89.
[6] 微信营销案例：解读小米的微信营销策略[EB/OL].[2014-07-14].http：///info.php？id=1002.
[7] 当前话题2014国内十大微信营销经典案例[EB/OL].[2014-11-19].http：///FORUM_POST_900001_900005_1075958_0_3d70593c.HTM.
（编校：马怀云）
90后大学生群体作为当下最被关注的潜力消费群体，如何深入他们的市场是很多品牌商家正在思考的问题。虽然已有不少把营销活动玩进校园的先例，但很多成为来无影去无踪的“快闪”，并没有抓住这群大孩子的眼球。
如何在诸多校园营销活动中形成差异化，更有效地开拓校园市场，在活动中诠释品牌倡导的“能量”精神？如何使目标群体通过与产品互动，为品牌发声，向更多潜在用户传递“能量”？这个夏季，红牛联合国内十余所高校开展的“能量校园，手机换红牛”校园营销活动，为校园场景化营销做了全新的注脚。
场景化营销撬动“能量课堂”
用户在不同的场景下关注的兴趣点不同，场景化营销就是在特定的场中，判断用户当下需求，推送品牌或产品信息，以用户身临其境的体验来达到营销的目的。这种营销方式的动人之处在于，以品牌自身产品为依托，传播新的观念和消费态度。从更深层面与用户沟通、交流，从而建立相互的信任感与满意度，使品牌与消费者的关系更加具有能动性。
面对大学生这一新兴消费群体和大学校园特殊的营销环境，传统的营销方式已不能有效企及。红牛找准移动互联网时代大学课堂缺乏专注力这一痛点，发起“能量校园，手机换红牛”的活动， 选取“课堂”这一既需要“能量”又要求“专注”的场景，从学生需求出发，鼓励他们专注课堂学习，集中精力向前看。学生用手机换得红牛饮料的同时体验来自红牛的正能量――专注一堂课。学生接收到了品牌传送的信息，一方面与品牌形成互动，增强用户品牌认知度；另一方面开始思考专注带给自己的启发。通过红牛的品牌精神和活动倡导的“专注力”在课堂的情境中产生碰撞，让学生发现自己超乎想象的能量。
线下线上双互动，深度传达品牌诉求
“手机换红牛”分线下和线上两部分展开，线下活动以“专注一堂课”为引导，带动高校人气，赚足90后眼球，获取目标用户对品牌的认知度和满意度；线上主要以微信端活动“能量大声噪”为延展，在朋友圈进行火爆传播。从线下到线上，围绕目标用户进行全方位的品牌互动体验，让品牌传递的信息更加生动。
为了迎合“专注”的主题，活动特地选择课前学生进课堂的时间点，在教室前排布置好“能量袋”，每个“能量袋”中放置一罐红牛和一枚能量书签，学生走进教室，自愿用自己的手机换取一罐红牛，得到能量书签。看到红牛饮料出现在课堂上，大多学生抱着“好玩”、“试一试”的态度参与，通过“交换”这个简单的动作，不知不觉中完成一堂课的专注，加深了用户对产品和品牌的印象。
课后，学生拿回手机，扫一扫“能量书签”上的二维码，关注红牛能量校园微信公众号，在线上与品牌产生更深一层的交互与链接，通过“能量大声噪”制作专属能量书签，激发自己的创作和参与的热情，在朋友圈分享你的“能量”，借助微信的社会化关联，“能量书签”在活动班级以外的院系也引发又一轮传播，大大提升品牌的曝光与好感度。此外，红牛会选取内容精彩、能量充足的书签，重新包装、印刷运往全国高校。你的青春态度可能成为他的个性语录，真的做到“能量噪起来”！
随着“手机换红牛”在更多高校展开，活动声量持续飙升，除了在微信朋友圈引发社交分享，话题讨论也在各个高校间陆续展开。央视、北京电视台、新京报、广州日报、新民晚报等国内主流媒体也对此进行了大量的传播报道，引发社会各界的广泛关注。
高校发声提升品牌价值
“能量校园，手机换红牛”活动在国内十余所院校陆续展开，在校师生积极配合、广泛参与，也获得高校相关老师的认可和好评。
中国传媒大学广告学院院长丁俊杰认为，校园营销活动的策划点，不应该只是站在企业或产品的角度，更要跟学生的生活产生关联，创新跟学生沟通的方式，才更容易被他们接受。“手机换红牛”活动让学生通过有趣的互动自愿参与进来，让他们自己能感受到课堂不玩手机能带来什么，专注能带来什么，我会有什么样的收获，会有什么样的能量，非常契合学生课堂场景。就品牌层面而言，倡导学生在听课过程中形成专注，会产生超乎想象的能量，这也实现了与红牛品牌精神的一致。
讯：微信已然成为现在最热门的社交工具之一，随之而来的是基于微信展开的营销，从佛牌到名牌鞋包，通过微信做营销的产品品类极为丰富。下面收集微信营销几大案例，为读者提供不同产品营销案例的成功细节，以供参考。
案例一：微信卖大米，三月入账200万
三个月，一个人，依靠微信朋友圈，卖掉10万斤各式栗米。富军的“栗米”品牌，从一个默默无闻的有机大米品牌，发展成有300个长期客户，2万名潜在高端客户的大米品牌。富军的朋友圈朋友主要来自线下，除了把自己所有的社会关系搬上朋友圈子，他还发动周围的生意伙伴帮忙寻找大米潜在客户。最早在微信朋友圈上，他只送不卖，每次都是10斤、20斤、30斤的送米，就像招待客人。渐渐的生意有了起步，但老客户总是有限的，富军就通过参加线下活动扩大朋友圈。因为有了面对面交流的基础，当他尝试在朋友圈内介绍自己的大米时，效果出奇得好。不久，他就积累了3000好友，而见面超过三次的不到10%。为了扩大影响力，富军又把目标瞄准上海国际马拉松。跑步和卖米如何结合到一起?富军决定继续强化自己给人的印象。为了卖米，他亲自上阵。于是，就出现了马拉松赛场上那只背着米袋子奔跑的愤怒的小鸟，这只背着米袋子，浑身贴满二维码的小鸟吸引了大量媒体的关注，连上海马拉松最美丽选手廖智都来合影，这个“愤怒老板”登上了各大新闻头条。此举不仅给让他朋友圈里的老客户对其加强了信任，还引来了不少主动加他微信的人。从8月登记卖大米的，到11月累计了全年订户200个，富军累计销售大米200万。
案例二：都市丽人把“服务”进行到底
在信息大爆炸的时代中，精品内容弥足珍贵。对于自媒体时代来说，每个人都是信息的接受者和传播者，内容的重要性已然超过渠道。经过微信营销被夸大和盛赞的阶段，都市丽人打造了一个针对1700万的庞大会员体系的只“服务”、不“营销”的微信账号。在都市丽人的系列微小说中，主人公人物“大丽妞”是开朗泼辣、仗义敢言的小闺蜜，性格中充分体现着贴身内衣企业所致力于营造的一种产品文化风格。
都市丽人微信公众号采取针对性的内容策略，描述、点评社会热点事件、生活琐事，紧抓都市大众化女性的心理特点，以诙谐、个性、大胆的语言风格加以表述。这些简单风趣的原创微小说、漫画配图占领了受众生活中的碎片时间以极其贴近化的笔触让读者享受畅快淋漓的情感表达，甚至是情感宣泄。开通至今，在没有做任何推广、活动的前提下，都市丽人的粉丝持续增长，平均阅读人数占送达人数的40%，图文转化率50%左右，分享次数逐步提升，保持15%以上。与微信平台运营公众账号相比，数据十分可观。
案例三：媒体人在朋友圈“卖生鲜”
翔哥本名邵嘉翔，原来是新民网创始人。2013年3月离开媒体开始创业。目前依托微信在朋友圈销售高端食材。翔哥特供项目搞了三个月，目前月销售额近十万，平均客单价400多，沉淀客户数百。翔哥开始把生鲜放到朋友圈卖纯属偶然。有一次参加一个展会，翔哥买了一袋新西兰产的北极贝，味道不错，就放到了朋友圈上炫，谁知底下六七十号人询问细节，凭着13年的媒体从业经验，翔哥嗅到了商机。
从开始捣鼓到现在不过3个月，翔哥一个人，在微信朋友圈卖掉总值二十多万的生鲜。朋友圈生意的好处太多了。除了创业成本低之外，如果能形成良性循环之后，客户还会通过晒产品的方式带来新的客户。翔哥算了一笔账，翔哥特供目前591名粉丝，每个客户可以潜在影响200人，维护好现有客户即可不断扩大客户规模。假设每次推广活动都获得20名客户的朋友圈转发或发图炫耀，等于间接影响4000名潜在客户。（来源：卖家网）
看下面这个案例，大家能更直观的理解。
某一小众服装电商品牌，对自己的用户定位是三四线的公检法机关工作女性，为什么会有这么奇怪的定位，这个属于品牌定位的内容，暂且不表。
这种人群有什么特性呢？第一，有钱，原因么，作为中国人都懂；第二，生活缺乏激情，枯燥；第三，处在保守、攀比、虚荣、无聊的工作和生活环境中。
针对具备这种特征的人群，该品牌是如何营销的呢？经过实际操作，他们找到了这么一个看似很土，却非常有效的营销方法。
是这么做的：当客户完成一笔订单后，他们会给买家额外寄送一大束鲜花，并且，只寄送到买家的单位(如果买家留的是家庭地址的话，就不送)。试想一下，一束鲜花送到一个价值观非常传统，又特别注重人际关系和形象的，以及到处都是爱八卦的人的单位(政府系统单位的特性)，接受者又是女性，该会引起多大的轰动，瞬间整个单位的人就全知道了。
而作为当事女性，所能做的，也必须做的，也很骄傲去做的，就是挨个的解释事情的是购买了某品牌的衣服而得到的，并且还会介绍他们也去购买。
而事实也正是如此：该品牌后台数据显示，一段时间后，该地区的订单就会一个接一个的出来，然后他们继续复制这个策略。总的来说，一个订单，会带来几个到十几个不等的新订单。
做过电商的都明白，这种转化是多么的可怕。该品牌是一个小品牌，没打过多少广告，销售额也过亿，日子过得有滋有润。
就是这么一个小小的营销创新，被执行到极致，就产生这么大的效果。
对于这种经验，社长很是感同身受，很多企业，总是做跟风，看别人采用所谓社会化营销，微信营销，微博营销，感觉自己不用就落后了，也非要采用，不管是不是适合自己。这么去做营销，当然没有效果。
真正的营销，是在充分分析用户特性的基础上，不断做尝试，优化，然后找到最适合自己的一个或者几个方法，甭管是线下还是线上，甭管是不是很老土，然后执行到极致，就可以了。
顺便在升华一下本文，该案例的营销，核心理念，就是利用一切方式，促动用户主动或者被动的去向自己的圈子传播自己。
这种理念，很多高大上的企业都在采用，比如三只松鼠，阿芙精油，随产品提供了很多便利的小物件，超出买家的预期，引发他们赞叹，进而引发主动传播。
近期有做一些实际的微信营销案例，其中一个是为一个淘宝卖家双12做的微信营销推广，该卖家无微信粉丝，需要借助其他大号推广，前一日总共选取了10个与该卖家所售商品比较符合的微信公众平台草根大号，活动主题为双12微信用户商品免费送，送完为止。进行了图文专题发送，用户点击图文专题后，跳转至淘宝卖家wap购买页面，当日总共覆盖了100万微信用户，点击量4万，实现购买500单。
具体点击比例与活动内容有关，从3%到15%不等，以下是我们自己运营的一个旅游类草根大号的点击率情况。
可以说微信的媒体属性还是很强的，用户参与活动、查看内容的习惯还是有的，微信对于商家来说作为一种传播途径，能实现这一的效果已经很不错了，对于商家品牌和销售来说，无论微博还是微信，还是传统媒体营销活动，都只是一个助推器，不要把他当成自己的诺亚方舟，万丹灵药。只有全盘的多渠道整体的营销推介，才能真正成就自己想要的目标。
另外一个案例是给一个大型活动微信公众号账号代管，该活动拥有很强的关注，之前一直通过微博发送最新活动信息，微信公众号开通后，微信用户可以通过微信随时获取到最新的活动信息。我们利用微信消息接口，做了深度开发（微信公众后台只能开出200个自动回复规则），经过我们开发规则可以无限添加，并且与该活动数据库进行了打通，用户输入想问的问题，数据库便自动返回结果。从于用户的沟通渠道上讲，微信公众号的开通，让自己的用户有了一个零距离与自身互动获取信息的新渠道。
第一个问题，微信推广怎么做？
要在微信上做推广，找草根大号资源，推送图文信息，发送自己活动页面是可以的。就算不做活动，开通公众账号，为自己的客户提供一个新的信息&客户沟通渠道也是必须的。若是lbs和地理位置息息相关的客户，可以借助个人微信账号，集中对活动目的地周围的人进行打招呼推广，这种方式现在效果很好。
第二个问题，微信活动如何策划
可以有几种方式，若是品牌，可以由品牌代言人坐台聊天。若是电商，可以做免费送活动。当然，关注送爱疯什么的也是可以的。活动策划好之后，可以在互联网上、微博上发公关稿，让众人周知，获得更多的关注（微信现在属于社会新闻焦点，热点虽比不上切糕，但有新意的活动策划，也足以吸引新闻媒体自发报道）。
第三个问题，微信效果如何衡量，粉丝真假如何衡量？
从案例我们能看出，微信的效果衡量，有很多方式，从微信到内容承载页的点击数（移动端流量）、粉丝增长数、销售额，等等。点击和销售额是业内已经比较成熟的检测手段了，那微信的粉丝真假如何衡量呢?其实也很简单，新进一批公众粉丝后，可以看看我们的内容承载页点击率有没有降低，粉丝每日的自动消息1对1请求率有没有减少？上帝欲让其生，必有让其死之法，假粉丝的担心完全多虑了。
“奔跑吧，小鲜！”集趣味性、互动性与创新性为一体，不仅为年轻消费者提供了娱乐游戏阵地，而且结合具有高话题讨论性的星座解读，以全新视角为我们呈现了一场丰满的营销盛宴。那么，这场品牌娱乐移动营销是如何布局的呢？
寻找90后：没有小鲜肉，哪来的“小鲜”？
“小鲜”手机是为12-25岁90后打造的4G手机，与其它年龄人群相比，爱晒、爱代言、爱自我等社交生活特点更加鲜明。那么问题来了，去哪里寻找他们？
纵观各大网络，拥有丰富的人群并能够精准覆盖品牌目标人群，腾讯实至名归。腾讯内部资料显示，90后、00后占腾讯QQ平台活跃用户50.3%，他们更爱社交分享、玩游戏。这样看来，腾讯无疑是“小鲜”手机覆盖目标消费者的最佳阵地。
打造趣味性游戏：百万网友测鲜值，你“鲜”了吗？
“奔跑吧，小鲜！”在移动端推出后，网友参与游戏，就有机会获得QQ绿钻、Q币和小鲜手机。活动分为体能互动游戏与测试答题两个环节：用户在活动页面登录QQ后，点击“开始游戏”按钮滑动手指控制奔跑的“小鲜”。游戏结束后，点击“查看我的鲜体力”获得奔跑分数。
完成赛跑游戏后，进入测试环节。点击“开始测试”按钮选择所属星座并答题测试“鲜”智力。答题结束后，点击“查看测试结果”获得鲜值总分，用户分享即获得抽奖机会。
活动凭借轻松有趣的互动和丰富的奖品刺激，成功引发网友热情关注与参与，截至2月9日，活动参与人数接近170万，总分享次数67万，抽奖人次超过25万，顺利地扩大了产品知名度，将“小鲜”手机与受众连接得更紧密。
整合多平台助阵：带动传播长尾影
响力
首先，“鲜”体能互动游戏与“鲜”理念测试答题，多维视角展现“小鲜”优势。仅10秒的“鲜”体能互动游戏有趣且操作简单，更有 “广角”、“光圈”、“4G”道具出没，帮助“小鲜”加速奔跑。使用道具过程中，潜移默化地向用户渗透了“小鲜”手机产品高速的4G上网速度、摄像头等多维优势。
在“鲜”理念测试答题中，“小鲜”手机产品信息巧妙地植入测试题中，例如“小鲜”手机让你最心动的特质是什么？网友在答题过程中，既加深了“小鲜”品牌印象又对产品特性有了丰富的了解。
为了使活动能够大范围地触达到年轻人，微信、腾讯新闻等平台资源强势推广活动信息，让爱玩乐的90后、00后通过互动游戏加强对“小鲜”手机品牌的认知效果。
其次，微信分享引发社交裂变。答题结束后，网友可通过微信分享所得的“鲜值”分数参与抽奖并邀请好友参与。
微信已经成为企业移动营销利用率较高的工具，它不仅助力“奔跑吧，小鲜！”活动实现社交裂变带动网友互动参与，还让“小鲜”手机露出机会呈现加倍增长。
腾讯全国策划中心总经理
至今拥有超过17年的广告媒体相关资历。加入腾讯公司之前任职于凯络媒体中国，负责中国地区数字媒体运营，致力于数字整合传播和媒体效益评估与控管。
开放的营销3.0时代，电脑另一端每一个“人”的需求促使互联网媒体重新定位自己的角色。
在2010年提炼的泛关系链基础之上，2011年腾讯的新媒体业务取得了大发展。腾讯微博用户数量突破3亿，腾讯视频在半年多的时间内跻身国内主流视频平台之列，加上之前一直领先的腾讯网，泛关系链营销在腾讯的新媒体业务之中落地生根，取得了不错的发展。
2012年，SoLoMo仍是腾讯引领营销的大产业趋势。社交化趋势下，腾讯推出核心主力产品，结集微博、QQ空间、朋友网等社交平台，从弱关系到强关系的关系链之间互相打通和对接。腾讯社交平台不只是单一的社交产品，还包括娱乐类产品如视频、音乐、无线等，符合用户不断多元化的需求和广告主的品牌要求，用户价值和媒体价值并重。另外一个杀手级的应用就是微信，集即时通讯的功能、LBS加上社交多维化的运用，创新的用户生活方式，整合管理用户的关系链，是腾讯移动互联网方面的战略化应用，帮助腾讯巩固高端用户的影响力。
未来社会化媒体将得到进一步发展，营销人需要在更加资讯化与多元化的互动中，发掘更多商业化的机会。腾讯将会不遗余力地追求更多的突破，包括内容的推广与完善，社交化媒体的创新和整合，相信未来将会产生更大的影响力。腾讯视频也将继续发力，我们有跻身一线视频行业的决心和实力。无线和移动终端方面，也会加大内容的提供和运用的力度，更注重互联网媒体的技术、工具及用户数据，不只关注广告本身的效益，而是媒体角色的重新定位，创造出更大的价值。
【2012营销风向标】
Q:2011年的营销感悟是？请用一句话说明。
A：继续开放、分享、创新的态度，以人为本、贴近用户需求，利用腾讯的种种服务跟优势，以及卓有成效的Tencent MIND方法论（Measurability、Interactive Experience、Navigation、Differentiation）达到互联网营销的普世价值。
“传播的力量”Marketing&PR颁奖盛典是《IT时代周刊》和IT商业新闻网为对前一年营销及公关领域作一次全景式回顾而举办的营销及公关领域的评选活动，同时也是提供给京城营销及公关行业名流的一次交流聚会。首届“传播的力量”Marketing&PR颁奖盛典吸引了来自世界500强企业及国内知名企业的近百件作品及案例参评，共评选出四个奖项22件获奖作品（个人），并吸引了京城150多位营销及公关界名流参加颁奖盛典。
颁奖盛典由本刊出品人兼总编辑、IT商业新闻网董事长曹健致辞。当他讲到“做市场公关的人，表面风光，内心非常煎熬，正所谓痛并快乐着，他们每天起得比鸡早，睡得比狗晚”时，会场爆发出热烈的掌声，与会的行业精英们为《IT时代周刊》及曹健先生对他们的理解和尊重倍受感动。曹健先生表示，“公关精英为拓展市场作出了卓越的贡献，然而很多时候并不被同事和企业决策者理解和支持。这个群体除了极少数的人因为幸运得到重用外，大多数人活得并不理想。因为他们职位的提升或者薪水的上涨，大部分是靠不断跳槽来实现的。这是产业的悲哀，也是个人的悲哀，同时更是以社会公器著称的媒体的悲哀！”他同时希望，《IT时代周刊》、IT商业新闻网能够发挥传媒的影响力，进一步关注这一群人，带给他们更多的关爱与温暖，并试图通过举办颁奖盛会，走进市场和公关人群的内心世界，去理解他们，去支持他们。最后，曹健认为，当前市场公关领域已经出现三大趋势：一是，传统IT公司的公关人才向新兴的互联网公司流动；二是，公关总监向市场总监过渡并最终成为市场公关部门的总裁；三是，传统企业不惜代价从IT企业挖人。这表明，IT行业的公关人才正成为社会营销行业的主力军。
在颁奖盛典上，亚马逊中国公关总监金俊、华硕电脑股份有限公司副总裁郑威应邀分别从企业传播与营销的角度，结合自身案例，与大家一起分享了他们成长的历程和营销经验。同时，国双科技董事长祁国晟也从网络营销的角度，向与会者阐述了数据挖掘、商业智能系统对现代企业传播的影响，并提出从数据分析的角度对传播的力量进行科学评估的可能性。
在颁奖盛典上，商务部市场秩序网和IT商业新闻网就IT商业新闻网联合商务部中国市场秩序网共同打造“12312 IT投诉信息综合平台”举行了签约仪式，该平台将对促进市场公平交易、净化IT环境、维护消费者合法权益起到积极推动作用。据双方介绍，12312 IT投诉信息综合平台的主要功能和作用是接转、汇聚、IT产业有关产品价格欺诈、产品质量及售后服务投诉、举报的信息，是为企业和消费者提供IT维权咨询服务的窗口，是建立市场诚信公共服务平台的重要通道。
颁奖仪式采用新颖的视频专题回顾及评述的方式，对每件获奖作品及个人进行了较为详细的介绍，并阐述了获奖理由，受到了现场嘉宾的一致好评。最后，三星“Bubble bus”营销创意、英特尔“超极本的超级之旅”活动创意、金山微电影《回家》、诺基亚“N9不跟随”广告创意、黑莓BlackBerry 9788 Bold创意获得了“2011年度最佳创意奖”；“2011年度最佳营销案例奖” 由联想ThinkPad植入《变形金刚3》营销活动案例等八家企业的优秀案例获得；而亚马逊中国企业传播团队等四个优秀团队获得“2011年度Marketing&PR优秀团队奖”； “2011年度Marketing&PR杰出人物奖”则由分众传媒副总裁嵇海荣、奥美公关中国的高级副总裁滕丽华等五人摘取。（详细获奖名单参见文后）
颁奖盛典上，《IT时代周刊》和金T高尔夫俱乐部举行了《IT时代周刊》CEO高尔夫培训基地的揭牌仪式。
营销已经成为商业社会每个企业面临的最大任务，当我们面对营销时代的到来，公共关系营销成为营销的主要诉求时，不管是危机应对还是日常营销，公关队伍已经成为各大企业无法或缺的营销力量。作为公关营销最主要手段的媒体，已经成为企业与用户之间的关系纽带。而“传播的力量”营销及公关评选活动的举办，不仅加强了媒体与公关行业的深度沟通，提高了各界对公关行业的关注度，同时必将进一步促进IT行业公关水平的提高。
IT公关精英已成为营销领域的中坚力量
《IT时代周刊》出品人兼总编辑、IT商业新闻网董事长曹健致辞
各位来宾，女士们、先生们：
大家晚上好！在这个美好的夜晚，感谢大家在百忙中亲临颁奖盛典，首先请允许我代表《IT时代周刊》、IT商业新闻网的全体同仁以及百万读者，对大家的到来表示热烈的欢迎。一年一度的市场、公关总监、总裁聚会，已经成为业界同仁期盼的盛会，成为大家互通信息，互相交流的重要平台。在这里，可以相会老朋友，可以结识新朋友，共同展望更加美好的未来。
作为主办方，我们的思考不仅仅停留在这个层面。我们希望能够更深层次地推动产业的发展，更深层次地帮助大家取得更大的进步。经过调查我们发现，做市场公关的人，表面风光，内心非常煎熬。正所谓痛并快乐着。每天起得比鸡早，睡得比狗晚，为拓展市场作出了卓越的贡献，然而很多时候并不被同事和老板理解和支持。这个群体除了极少数的人因为幸运得到重用外，大多数人活得并不理想。他们职位的提升或者薪水的上涨，大部分是靠不断跳槽来实现的。
这是产业的悲哀，也是个人的悲哀，同时更是以社会公器著称的媒体的悲哀。
经过数月的精心准备，首届Marketing&PR颁奖盛典今天在这里隆重举行。在决定做这个颁奖大会之前，我们在网上搜索了很久，想看看有没有机构已经或者正在做这个事情，我们遗憾地发现，泱泱大国，竟然没有一个机构和组织在关心市场公关这个极需要关心的群体。
《IT时代周刊》、IT商业新闻网试图通过这个颁奖盛会，真正走进市场和公关人群的心内世界，去理解他们，去关心他们。早在半年前，当我们把这个想法告知相关朋友时，他们的第一反应就是，不管自己参加不参加评比，他们是举双手赞同。IBM大中国区分管市场公关的副总裁周忆女士曾激动地对我说，这个会太及时了，现在各家的产品和解决方案同质化已经非常严重了，你能说，谁比谁好？关键是营销，看谁的市场做得好，看谁的公关做得好。今天周忆女士虽然身处台湾不能亲临会议，但她通过我向大会表示衷心的祝福并向诸位问好。
弹指一挥间，《IT时代周刊》已经创刊十二年了，如今这棵幼小的树苗，在你们的关怀下，已经长成了参天的大树。每期发行30多万册，每年营收4000多万元，《IT时代周刊》已经成为这个行业绝对的领导者。IT商业新闻网正式上线也已4年多，如今每天的独立IP访问量30多万，已经成为行业最好的新闻门户。我们深知，我们的每一次进步都离不开诸位的支持和帮助。正所谓饮水不忘掘井人。在这里请允许我对你们表示深深的感谢。
纵观这些年的风云变幻，我们发现市场公关领域有三大趋势：一是，传统IT公司的公关人才向新兴的互联网公司流动；二是，公关总监向市场总监过渡并最终成为市场公关部门的总裁；三是，传统企业不惜代价从IT企业挖人。
今天的颁奖盛会，我们专门请来了代表趋势的市场公关领域的优秀人士，与大家一起分享他们的心灵鸡汤，心灵感受。我想一定会让大家有所收获。
最后我要和大家说明的是，这次获奖的对象无疑是业界的佼佼者，但，还有很多优秀的人和事，我们没有接到申请或者他们比较低调，不愿意现在拿出来和大家分享。我们期待明年有更多的获奖者走到这个舞台接受这个时代对他们的致敬！
今天的会议流程，我们还安排了IT商业新闻网和商务部相关机构的签约仪式。我们也安排了《IT时代周刊》和金T高尔夫球场联合成立的CEO高尔夫培训基地的揭牌仪式。
最后，请举起酒杯，为我们自己，也为这个伟大的时代干杯！
2011年度最佳创意奖
1. 三星（中国）投资有限公司：“Bubble bus”营销创意
2. 英特尔（中国）有限公司：“超极本的超级之旅”活动创意
3. 北京金山安全软件有限公司：微电影《回家》
4. 诺基亚（中国)投资有限公司：“N9不跟随”广告创意
5. RIM China：BlackBerry 9788 Bold
2011年度Marketing&PR优秀团队奖
1. 联想集团中国品牌与沟通团队
2. 亚马逊中国企业传播团队
3. 丽池中国CEO会所品牌团队
4. IBM公司市场、品牌公关及公众合作部
2011年度最佳营销案例奖
1. 联想集团：联想ThinkPad携手《变形金刚3》植入营销活动案例
2. TCL集团股份有限公司：超级智能互联网3D电视营销案例
3. 摩托罗拉系统公司：“摩托罗拉解决方案大奖赛”
4. 微软（中国）有限公司：启动云的力量――微软中国云计算市场传播案例
5. 中国惠普有限公司：惠普激光一体机：全能明星周末活动案例
6. AMD超威半导体（中国）有限公司： “释放真我 要你好看”APU营销活动
7. 华硕电脑（上海）有限公司“爱梦想 做自己 我是梦想行动派”项目
8. 联想集团：“移动互联战略暨开发者大会”案例
2011年度Marketing&PR杰出人物奖
1. 嵇海荣（分众传媒副总裁）
2. 张高贤（金立通信设备有限公司执行副总裁兼整合营销传播中心总监）
3. 吴瑕（EMC公司大中华区企业策划传播高级经理）
