时间：2023-05-30 09:27:51
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇展示设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
商品展示设计就是指商家为了促进销售,有目的地对商品的陈列和视觉传达以及销售和购物环境进行综合的构想、计划与实施,以达到宣传商品、推销商品,满足生产者、推销者和消费者的需求,创造出更科学(教学案例，试卷，课件，教案)、更合理、更符合人们物质与精神生活环境的总体设计。
随着社会经济的发展，人们知识水平与生活层次的提升，“商品展示设计”已成为商业经营的一项策略。商家经过商品展示设计，使得企业形象和产品的附加值提高，商业行为更为活跃，这已成为目前激烈的商业销售竞争中的一把“利器”。因此，好的商品展示设计可以有效提高商业空间的营销力。要做到这一点可从以下两方面入手：
一、静态陈列
一般商业空间的商品展示多以静态为主，消费者购买商品，能否清晰、准确地感知商品形象，获得良好的情绪体验，很大程度上取决于商品的陈列状况。要使商品陈列做到醒目、便利、美观、实用,具体可采用以下方法：
1.开放陈列
传统商业空间的商品陈列形式为封闭式,即售货员在柜台内,顾客在柜台外。顾客不能自由、直接接触商品而只能通过售货员了解商品。现代商品陈列已然打破了这种形式而采用开放式陈列,即商品的摆放,为消费者观察、触摸以及选购提供最大便利,以便减少心理疑虑,坚定购买信心。当然,珠宝首饰等贵重商品除外。
2.醒目陈列
商品的摆放应力求醒目突出，以便迅速引起消费者的注意。要做到这一点就要注意以下要点：
(1)合理摆放高度。消费者进店，经常会无意识地环视四周，根据人体工学，无意识的展望高度是0.7至1.7米。同视觉轴大约30度角上的商品最易让人清晰感知，60度角范围内的商品次之。在1米的距离内，视觉范围平均宽度为1.64米;在2米的距离内，视觉范围达3.3米;在5米的距离内，视觉范围8.2米;到8米的距离内，视觉范围就扩大到16.4米。因此，商品摆放高度要根据商品大小和消费者的视线、视角来综合考虑。一般来说，摆放高度应以1米至1.7米为宜，与消费者的距离约为2米至5米，视场宽度保持在3.3米至8.2米。在这个范围内摆放，可以提高商品的能视度，使消费者清晰地感知商品形象。
(2)保持商品量感。所谓量感，是指陈列的商品数量要充足，给消费者以丰满、丰富的印象。量感可以使消费者产生有充分挑选余地的心理感受，进而激发购买欲望。这样，就要求合理确定库存、架存的关系，并及时补充架存商品。
(3)突出商品特点。商品的功能和特点是消费者关注并产生兴趣的因素。将商品独特的性能、质量、款式、造型、包装等特殊性在陈列中突出表现出来，可以有效地刺激消费者的购买欲望。例如，把款式新颖的商品摆放在最能吸引消费者视线的位置;把多功能的商品摆在消费者易于接触观察的位置，都可以起到促进消费者购买的心理效应。
3.节令陈列
可以在季节更换和重大节日来临前,根据消费需求陈列出适应季节及节日需求的商品,并随季节的变化不断调整陈列方式和色调,尽量减少店内外环境的反差。这样不仅可以促进节令商品的销售,而且使消费者产生与自然环境和谐一致、愉悦顺畅的心理感受。
4.艺术陈列
通过商品组合的艺术造型进行陈列。各种商品都有其独特的审美特征，在陈列中，应在保持商品独立美感的前提下，通过艺术造型，使各种商品巧妙布局，达到整体美的艺术效果。可采用形象式、艺术字式、单双层式、多层式、均衡式、斜坡式等多种方式进行组合摆放，赋予商品陈列以高雅的艺术品位和强烈的艺术魅力，从而对消费者产生强大吸引力。
5.连带陈列
许多商品在使用上具有连带性，如牙膏和牙刷。为了引起消费者潜在的购买欲望，方便其购买相关商品，可采用连带陈列方式，把具有连带关系的商品相邻摆放，达到促进销售的目的。
6.顺序陈列
同一种商品通常会有不同的分类。顺序陈列就是按商品规格的大小、等级优劣、花色繁简、使用对象、品牌产地等顺序进行陈列,给人品种繁多、排列有序、选择空间大的心里感受,便于顾客选购。
7.重点陈列
现代商业空间商品种类繁多，尤其是大型零售超市，品类多，每个品类又有许多单品。要使全部商品都引人注目是不可能的，可以选择消费者大量需要的或新产品为陈列重点，展示在特殊而突出的位置，使消费者在先对重点商品产生注意后，附带关注到大批次要产品，以此带动次要商品的购买。8.场景陈列
将商品布置在主题环境或背景中营造某一场景。这在卖点很强的节令展示中的体现尤为明显。如圣诞节将松树、圣诞老人、各种小摆件营造在同一卖场;雨季可以以雨伞为主展现一家三口举着美丽的雨伞共同撑起一片晴空的温馨情景，效果都不错。
以上每种静态陈列法都有各自的特色，在商业展示中往往是各种方法的综合运用，所做的商品展示设计才能有效地促进商业空间的营销力。
二、动态展示
现代商业空间的展示手法各种各样，展示形式也不定向化，动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式，它不同于常见的静态陈列,采用的是活动式、操作式、互动式等动态展示，消费者不但可以触摸商品,操作商品,更重要的是可以与商品互动，更加直接生动地了解商品的功能和特点。由静态陈列到动态展示，能调动顾客的积极参与意识,使商业展示活动更精彩，营销效果更好。
商品展示设计实际上就是处理顾客、商品、道具、空间四要素之间的关系，因此动态展示也可以从这四方面入手。
1.顾客的流动
合理的顾客流能增加顾客在卖场停留的时间以及接触商品的数量，从而直接促进商品的销售，而顾客的流动合理与否取决于卖场顾客通道的设计，一般来说，通道设计有以下几种形式：
(1)斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，方便顾客观看商品。
(2)格子式，是指所有的柜台设备在摆放时互成直角，构成曲径通道。
(3)自由式，这种布局是根据商品和设备特点而形成的各种不同组合，或独立、或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定。
2.商品的流动
(1)利用商品本身的特性,进行运动,在运动中展示自身的特色。
(2)运用一些特殊的动态展架，使商品放在上面可以有规律的运动、旋转。
(3)巧妙运用灯光照明的变换效果使人产生静止物体动态化的效果，如服装的展示，可以运用绚彩的闪烁灯光和流动照明使人产生一种模特在动的幻觉。
(4)在无流动特性的商品中增加流动特征性，如书籍的动态展示，可运用多媒体的方式、书籍展开的方式、旁加解说的方式等。
3.道具的流动
可以采用一些带自动装置的展示道具使商品呈现运动状态，常见的有：
(1)旋转展架，旋转展架主要是在纵面上转动，其优点在于可以充分利用高层空间。
(2)旋转展台，台座装有电动机，大的旋转展台可以放置汽车，小的可放置饰品珠宝、手机、电脑等，其优点在于无论顾客处于任何位置都可以全方位地观看商品。
(3)电动模型，人、动物、机器和交通工具均可做成电动模型，并按照展示的需要而运动，如穿越山洞的火车，发射升空的火箭等，以小见大，营造活跃的气氛，增加顾客的兴趣和好感。
(4)机器人服务员,通过机器人的行动、说话、发出音乐等与顾客进行交流,或做些简单的服务等程序的设定,使展示更为生动有趣。
(5)半景画和全景画，在实物后面绘制立体感很强的画面或者利用高科技大屏幕投影等手段配置一个假远景，制造真实的空间感，使顾客感觉身临其境。
4.空间的流动
空间的流动有两种，一是虚拟的空间流动，即通过高新技术影象等手段形成一种空间上的变化，使空间成为一种流动的空间，让人感觉漫游其中;二是真实的空间流动，比如销售空间的旋转，广告宣传车的四处流动，这些都增加了商品与顾客的接触，更好地为商品做了宣传促销。
当然，现代商品展示不能拘泥于单一的展示形式，而是应该营造一个完整的人性化空间，包括商品空间、服务空间和顾客空间。要在整个展示空间中调动一切有用因素，在造型、色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将陈列生活化、人性化、现场化，在参观方式上提倡参与性和互动性，使人把观看商品当作一种高层次的享受。这样才能够加深顾客对商品的了解，提高对商品的记忆，增加对商品甚至品牌的好感，进而刺激消费行为，从而达到提高商业空间营销力的目的。
参考文献:
[1]徐伟雄:商品展示设计.北京:高等教育出版社，2004.8
这样一种相互牵制、相互影响的体系包括了生产和媒介。展示设计作为媒介的手段之一,在这一体系中起着不可或缺的作用。大到马路商场,小到街道店铺,随处可见的橱窗展示就在无形中一点一滴地影响着大众的购买倾向甚至是审美心理。其设计的直接结果是体现了企业的形象与产品的定位。因此,这种非语言的交流方式,就要求以色彩、结构、光影、线条这些最简单的元素最迅速地抓住都市匆匆过客的视线。
一、橱窗展示表现与处理方式
单从平面手法上来讲,橱窗展示可以运用明亮的颜色突出活跃吸引人的特质,用简化的图案让观者一目了然。因为这类广告距离受众视线较远,色块较文字更具冲击力。但橱窗的展示空间还隐藏着许多其他的因素,或单纯,或复杂。除了实质的面积外,格局的配置,比例的调整,材料的选择与光线的安排都制约着视觉的张力。因此,设计师要将与这一品牌形象相关的所有设计因素放在整体的范围内来考虑,才能形成所要展示内容的一种固有特征或全局印象,才能通过展示把品牌或产品的“性格”、“魅力”展现给大众。不同企业或产品必然被不尽相同的因素制约,根据其表现形式可理解其运作手段。
1、直白型
最直接的展示往往以纯色为背景,没有眩目的色彩,夸张的口号,甚至装饰物,只有强光照射的产品平行排列,没有主次,没有虚实,从而使产品的材质、样式、制作毫不修饰地展现在眼前。这是一种自然的写实表现,可以达到直接迅速的表达效果。单纯的布局彰显了品牌简洁统一、冷静沉着的特质,使产品在观者心中形成一种优雅而非华贵的印象,让突出的产品形象自我表现是这类设计的亮点。
2、叙事型
逼真的道具、梦幻的灯光、如话剧般的场景……这样的橱窗把顾客当作观众,生动地叙述着与商品有关或无关的故事。丰富的视觉效果不但不会打扰观众欣赏商品的雅兴,反而增添了耐人寻味的情趣,让人不自觉放慢脚步,缓缓踱进店里。这时顾客身心愉悦地购物,商家也满心欢喜地售货了。
3、应景型
流行的虽然不一定高雅,但足以吸引人;有季节限制的,附带时效性的虽然有时空的缺陷,但短期的轰动效应不可忽视。外国人的情人节、圣诞节,被热播的电视剧、电影,新近时髦的小玩意,种种细微末节的元素被夸张放大,特征鲜明,能在最短时间内抓住过客的视线。不需要精致的橱窗布景来衬托商品,只有眼下最具潮流指数的醒目摆设,可以是几片白色的雪花,或者是一大把红玫瑰都能带动气氛。
二、成功的橱窗展示所涵盖的要素
1、丰富的色彩与紧凑的结构
一个展示橱窗,不仅代表一种产品或品牌,还承担着这种产品或品牌与观者交流的任务,所以要尽量使观者产生共鸣并乐于接受。奔放的表现形式则是容易吸引注意力的方法之一。丰富的色彩可以使产品与其他视觉元素强烈而又张扬,互为条件,而且相映成趣,充满亲和力与感染力。紧凑的结构可以使装饰物的叙事性更强,观者的视线更集中,宣传的效率更高。
2、柔和的背景
在小小的方寸橱窗里,大块的背景是最奢侈的装饰之一。有的小店索性用透明的玻璃取代背景,或以直接留空的办法把店里的商品作为橱窗的衬托。有背景的橱窗展示,其背景通常也以毫不起眼的形式隐藏在商品背后。与商品周围的其他夸张摆设相比,背景衬托更具包容性,也更具渲染力。
3、光线的处理
光的设计会让展示呈现微妙的情调变化。如何去把握产品与光之间关系,以及从这种关系中寻找可以利用的设计元素,得到理想的效果,确实是一个难题。集中照射在商品上的光线能直截了当地宣传,而均匀照射在橱窗内部的光线则让视觉效果更完整。无论是哪种形式或手法,没有整体协调考虑表现形式、主体色彩和展示结构的光线设计,是难以在观者心中留下深刻印象的,照明也就失去了存在的价值。
三、协调处理二维与三维的“矛盾”
橱窗作为一种立体的展示方式,其本身就跨越了二维和三维的界限,设计师更应该从多角度、多维空间去思考。一是对产品布局的处理,主次虚实、远近高低、大小多寡都值得推敲。二是材料结构的安排,材质肌理对比、穿插疏密运用得当才能让观者在局促的空间范围内注意到亮点所在。三是光与影的对照,光照的投影往往能产生“意外”的惊喜:光线能制造阴影,阴影使商品产生立体感;但强光却能制造“苍白”,“苍白”则使商品显得平板。
关键词：博物馆展示；橱窗展示；展览会；购物环境
中图分类号：J04 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2011）26-0069-01
展示设计是一个有着丰富内容，涉及广泛领域并随着时展而不断充实其内涵的课题。从1851年伦敦海德公园的世界博览会、1925年的巴黎博览会、以及各种世界规模的交易会，到迪斯尼乐园及各类商品展销会、各种商品陈列等无一不是我们熟悉的例子。尽管这些展示在规模和性质上有着很大的差别，但在设计妁性质上有着相近的特点。近年来，世界各国的许多展示都呈现出高投入、长期化的趋势，一些著名的博物馆，如伦敦的维多利亚和阿尔伯特博物馆(Victoria and AlbortMuseum)、海沃德画廊(HaywardGallary)、纽约的大都会艺术博物馆(MetropolitanMuseumofArt)和现代艺术博物馆等都不惜巨资，投入大量人力物力，运用最新科技成果，使展示成为一种融尖端科技和密集信息的艺术性的文化活动。
与此同时，旅游业的发展使各国都认识到这项“无烟工业”带来的巨大的经济效益，这也促使各国想方设法吸引旅游观光的客人，举办各种介绍当地人文历史、风土人情的展览，组织各种传统的节日庆典活动，展示具有历史意义的建筑和景观。而用现代的展示手段形象地再现各种失传的传统手工技艺、风俗人情，更是现代旅游文化的重要方面。
商业和贸易更是现代展示设计最重要的领域。大中城市中的大型百货商场、超级市场和各类专卖店、连锁店为了在激烈的商业竞争中取胜，在广告和展示上都化费了巨大的财力物力。橱窗陈列、POP设计，每每标新立异，推陈出新。在一些世界性的交易会上，展示的设计更是一项极其重要的内容。如1939年纽约世界交易会创下了观众达4300万的记录；而1992年西班牙塞尔维亚的世界交易会，曾聚集了无数的展示设计师，在94个展区为100多个国家工作，在这个人口不到纽约1／20的城市中举办的交易会，在六个月中吸引了4000多万的观众。另一方面，每年频频举办的各类专业的商品订货会、展销会则要求展示设计师在非常有限的时间和空间内，充分展现商品的特色、功能、色彩等诸方面的内容，同时，又要充分考虑布展、照明、经济的因素。生产厂商为了在很短的期间内达到最佳的展示效果，设计并生产了各种标准化的展示器材、各种专用的展示道具，使得展示设计得以在一个标准化、专业化的基础上展开。可以这样说，商业化的展示需求促进展示设计的发展，适应了市场的需求；同时也促进了展示科学和展示设计艺术的发展。所以现代的展示设计艺术是建立在高度繁荣的商品经济和充分发达的现代科技的基础之上的一门跨学科的设计专业。
从展示设计的角度而言，设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划传达的信息。从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。
展示本身所包含的范围非常广泛，所以展示设计的范畴应当包括以下几方面：
1.博物馆陈列设计。一般博物馆陈列主要以长期性为主。一个大型的综合性的博物馆往往在一定程度上反映了一个城市，乃至一个国家的文明水准。所以，政府有关部门逋常会参予整个设计和布置的过程。一般的展示内容都经过严格的审核，以保证其展品的权威性。展品多以珍贵的历史文物和文献为主，所以在设计中要充分考虑展品的保护和安全。展示内容往往体现某些历史发展过程或重大历史事件。因此，在展示的整体设计上就要求具有非常严密的逻辑性和连续性。
2.展览会设计(包括各类博览会和展销会)。与博物馆不同的是，展览会往往具有很明显的时间性和季节性。在展览内容、时间、形式和规模上具有很大的灵活性。各类展览会都要求强烈的形式感，要求创造活跃、热烈的气氛，追求强烈的视觉印象。一些商业性的展览会除了考虑商品的展示外，还必须考虑在空间的设计上保证具有一定的洽谈和销售空间。
3.厨窗设计。这是商业广告的窗口，也是一个城市中最重要的都市景观之一。在市场经济高度繁荣的都市，橱窗也是商业竞争的阵地。橱窗的设计除了充分展示商品的功能外，还要充分考虑到多维空间的关系、立面构图、色彩调配等诸方面的因素。
4.购物环境设计。指各类商场、商店、超级市场、货亭等商业销售环境的展示设计。现代化的购物环境往往采用开放式的销售方式，灯光照明、货架、货柜、展台、柜台等要方便顾客选购；广告招贴布置既要醒目，又要协调。在一些现代化的大型商场里，还可能设有快餐、酒吧、银行、邮电等设施，这些空间的设计，也都和展示设计有关。
5.观光景点展示设计。包括各类旅游观光景点、名胜古迹的环境。为了吸引更多的游客，方便游览，很多地方都要通过展示来传达信息、介绍历史，甚至一些路标、导游图、说明标志、广告宣传等都属于展示设计的范围。
6.节庆礼仪环境设计。许多重要的节日庆典、礼仪活动的环境的设计也是属于展示设计的范围。展示设计的目的就是创造这样一种气氛如大型活动的整体环境、具体细节，大至平面布局，小至会徽标志，灯彩旗帜、绿化花卉等，都是展示设计的任务。至于一些现代化的大型节庆活动则更是结合了现代科技的各个领域的综合性设计：激光广告、烟雾焰火、电子科技等，大型运动会的开幕式、闭幕式、游园活动、灯会等就不是单纯的展示设计所能概括的。
随着高科技的发展，许多展示活动都包含着高科技的因素，呈现出与其它领域交叉的局面。同时，随着广告科学的发展，对传播学、信息学、心理学和设计美学研究的深化，展示设计也日臻成熟，成为一门融各类科技和设计艺术为一体的设计专业。
参考文献：
[1]徐力、聂桂平. 展示设计[M]. 机械工业出版社，2009.9.
1.1点式
点是相对线和面而言的，点是空间中只有位置，没有大小的图形。对服装橱窗展示设计中点的理解可以分为两大类。一是服装橱窗展示设计的展点，它是展示的重要节点，设计师常在节点处做重点展项的设计。二是点元素的运用，它不一定是个小圆点，可以是一个小的图案、一个小的色块，点可以是规则的，也可以是不规则的。点具有很强的视觉冲击力，能起到画龙点睛的作用。在服装橱窗展示设计中应用点饰时，应考虑到橱窗和卖场整体的设计，处理好点与线、面之间的关系。
1.2线式
从概念上讲，线即为点的集合。线的表现形式可以分为直线表现形式、曲线表现形式和直线曲线结合表现形式，设计师根据不同的主题选择不同的表现形式，不同的表现形式也具有不同的特性。在服装橱窗展示设计中，直线是最基本的表现形式之一，使用得当的直线，能够取得明确引导观众视线的效果，具有明显的秩序感和稳重、理性的特性。曲线可以丰富服装橱窗展示设计的效果，打破单纯直线造成的理性、严谨的氛围，具有圆润、运动、回转的特性。在服装橱窗展示设计中将直线展示形式和曲线展示形式有机地结合起来，达到最佳效果。
1.3面式
面是有线的运动轨迹形成的，强调形状和面积，有长度、宽度而无深度。由于在各个方面的幅度、比例不同，面分为圆形、方形、多边形、三角形以及不规则的图形。在服装橱窗展示设计中常用的面有圆形、三角形和矩形。圆形具有较强的视觉向心力，在服装橱窗展示设计中具有很好的适应性和强调性，根据不同的服装展示设计需求，可设计为球形、扇形、螺旋形等形体，成为服装橱窗空间设计中的视觉重点。三角形是服装橱窗展示设计中常用表现形态之一，正三角形给人稳定、庄重的视觉效果，而倾斜或完全倒置的三角形给人一种不稳定的状态，视觉冲击力很强，是服装橱窗展示设计上的焦点。服装橱窗展示设计中矩形表现形式一般来讲显得正统、严谨，但是缺少变化，可将大小不同或色彩不同的矩形组合在一起，可获得丰富生动的效果。
2服装橱窗设计的原则
橱窗展示是当今世界各国零售业广泛应用的一种立体广告形式，服装橱窗展示设计以高效信息传达和信息接收为根本宗旨，不仅是商家传达信息能力和传达信息宗旨的展示，更是使顾客认知、认可、认同品牌的展示。
2.1以“人”为本
服装橱窗设计应充分考虑消费者的行走路线，将顾客的静止观赏和移动观赏的角度和最佳视线高度及自远至近的视觉效果相结合。服装橱窗展示设计真正做到以人为本，联系顾客心理特征的橱窗，在服装橱窗展示设计中应用消费者以往生活场景再现，唤起他们的联想，想象置身其中的自己，享受精神上和心理上的双重愉悦。服装橱窗展示设计只有贴近消费者生活实际场景，才能更容易被消费者接受，与其产生共鸣。
2.2展示主题鲜明，风格突出
服装橱窗展示设计的主题应鲜明，风格突出，用最简洁或最直接的陈列方式及表现形式告知顾客所表达的主题。在橱窗空间中选择商品要与展示计划、主题相吻合，商品的数量不宜过多，商品种类和颜色配合不能太杂，要简洁构成，把视线集中在想要表达的商品上，才具有说服力。
2.3创意美感，丰富店铺艺术效果
美是橱窗展示功能的突出体现，因为它要吸引人们的视线，感染和激发人们对商品的兴趣，橱窗展示的美感是通过商品本身的形状、色彩、质地，以及为了衬托此种商品的背景、装饰物、灯光的综合运用，以组合、配置、构图等手段来完成。和谐统一，创意美感，丰富店铺艺术性效果，是橱窗设计的重要追求。
2.4促进店铺销售业绩的提升
服装橱窗是服装卖场的一个部分，在布局上要和卖场的整体风格相吻合，形成一个整体，传达的信息应该和店堂保持一致，尤其是传递卖场内的销售信息时，如折扣促销，店铺折扣和橱窗折扣信息应完全一致；如果服装橱窗里展示的是“新装上市”主题，店铺陈列主题也要以新装为主，橱窗和店铺内相呼应，并储备相应的新装数量，以配合销售需要，提升店铺销售业绩。
3小结
一、虚拟现实技术的应用
虚拟现实技术利用计算机、其他专业硬件和软件产生另一种仿真的环境，获得与真实环境相似的效果，这种虚拟现实技术可以使参与者与计算机进行各种感官的交互，给人一种身临其境的感觉。目前，这种感官上的交互已经做到了在触觉和听觉上进行交互，同时正在往嗅觉方面的交互发展，科学家正在深入开发这一技术。想象力和技术的结合造就了如今的虚拟现实技术，尤其是随着计算机技术的日益成熟，虚拟现实技术在展示设计中的应用也日益增加。在展示设计中如何使参与者感受到虚拟世界的事物，进而进行某种活动的体验，一直是设计的重点。虚拟现实技术在展示设计中的应用使人们在日常生活中无法接触到的一些事物虚拟化，让人们通过虚拟技术感受现实世界。如，北京一个大型的游乐场中就有着这样一种游戏，参与者只要戴上专门的眼镜，几分钟之内就可遨游全世界各个著名的景区，如同身临其境一般。途中你会飞过埃菲尔铁塔、白宫、金山大桥、巴黎圣母院、爱琴海，世界上各个著名的景点都能在几分钟之内尽收眼底。还有骑摩托的游戏也是虚拟现实技术的应用，游戏者骑在特定的摩托车上，按照计算机设置的路线行驶，达到娱乐的目的。对于展示设计来说，虚拟现实技术是一门崭新的技术，它的发展前途不可估量，虚拟现实技术将是未来展示向高科技领域发展的重要方向，也将成为未来展示技术中崭新的表现手段。
二、数码视频技术的应用
数码视频技术的应用是展示设计中的重要领域。数码视频技术在如今的社会中应用非常广泛，高科技的数码新媒体技术与传播观念的发展，促使世界各国都不遗余力地大力投入信息产业，如今的数码新媒体技术已经被广泛应用于音像、游戏、图形处理、互联网等众多领域，人们随时随地能够感受到数码视频技术带来的种种方便和愉悦。展示设计中的视频展示在以往都是以电视和电影的方式进行相关的传播，而数码视频技术的诞生一改以前生硬的介绍方式，数码视频技术在进行展示时，会给观众一种身临其境的感觉，取得了传统方法难以比拟的效果。如，发展得风生水起的3D电影就是数码视频技术应用的成功典范。3D电影首先是在前期电影制作的过程中使用特殊的数码视频技术，将事物进行数字处理。在观看3D电影的时候，观众可以佩戴相应的眼镜，从而产生一种真实的感觉，如同自己亲身经历一场战争、一段美丽的邂逅等。在这里，没有时间与空间的束缚，展示对象的体验也达到了一种新的境界。数码视频技术在未来的发展趋势不容小觑。
三、计算机程控技术的应用
计算机程控技术在今天应用广泛，在一定程度上将展示设计提升到了一个新的高度。计算机程控技术是利用计算机作为各种设备的大脑中枢，集中控制声、光、电等设备，达到各种要素的有机结合，提高展示效果，创造展示氛围。目前，这样的技术已经被应用在各个领域，取得了不错的成果。在现代展示设计中，对于声、光、电等技术的应用越来越普遍，在参与者观看的过程中，展示者可以利用各种要素的有机结合，营造现场氛围，利用声音的高低、光线的强弱等方法，营造丰富且具有深意的意境。在展示过程中，操作者可按照展示设计的要求，事先设定相应的控制程序，以使进行展示设计时声音的强弱、光线的渐变、播放的顺序等，都获得极佳的效果，从而使展示设计在计算机程控技术的引导下获得最佳的展示效果。未来，将会是高度智能化和自动化设备的时代，计算机程控技术如果与其他技术结合在一起，在此基础上发挥自己的优势，一定能在展示效果和意境营造方面如虎添翼。
四、网络技术的应用
现代数字展示设计，绝不仅限于空间的布置，网络与展示的关系在于网络能够方便快捷地传递信息。随着互联网技术的发展，网络技术可以用于展示现场的多媒体部分，在展示的过程中巧妙地应用网络技术，可以将以前难以展示的模型动态化，使参与者更加了解展示对象的具体情况。近年来，网络技术已经将全世界连接在了一起，在展示设计中如果遇到困难，可以直接利用网络技术寻求解决方案，可以在展示过程中加入网络上的图片或者一些有趣的链接，这在一定程度上提高了展示的效果。如，参展者可以在网络上查找自己想要的信息，将此类信息应用到自己的展示设计中，从而提升展示设计的效果。网络技术的应用在未来的展示设计中有着举足轻重的地位，未来的展示设计将会是网络技术的天下。
五、结语
随着科技的飞速发展和进步，数字技术也日趋成熟。数字技术凭借其特有的优势已经在人们的生活中层层深入，为人们的生活提供了很多方便，真正实现了现代信息的交互功能，赋予了现代展示设计全新的精神内涵，突破了以往展示设计的瓶颈和障碍，将现代展示技术提高到了一个崭新的高度。现代数字技术在展示技术方面的应用产生的是以往展示设计所无法想象的效果，数字展示设计的未来发展趋势毋庸置疑。
作者：冯玉雪 单位：郑州轻工业学院艺术设计学院
随着对展示设计的学习与研究，愈发认识到追溯原理对于一门专业的研究是相当重要的。在当今设计界中，有一种风气愈加“流行”，那就是设计形式多浮于表面，缺乏对文化底蕴的根究。这种风气的盛行不单是一方面的问题，而是在当今大形势下，人们对于设计急功近利、对于外观的追求等多方面问题共同导致。面对这种形势，作为一名设计师我们可以改善自身问题，加强知识的储备，使自己在平凡中脱颖而出。专业原理的探究就是我们积累设计知识的重要方法。当我们研究一门知识时，对于其原理的学习往往只是停留在记一下定义，就匆匆而过。这种现象正是当今设计师的一大勍敌。如果克服这个问题，脚踏实地重新认识自己的设计工作本质，那又是一番新景象。
一、展示设计
展示设计就是要通过各种设计手段、辅助工具来设计构建，从而达到宣传教育的传播专业。许多从事展示行业的设计师往往将该门专业视为单纯的形式设计专业，从而非常注重设计工具的掌握，使自己的设计想法更好的表达，得到大家的认可；较为追求设计完整性的设计师则稍注重内涵的融入性，但由于局限性很少能够完整的将作品内涵展露出来。只要明白设计原理，该问题就会迎刃而解。比如历史性较强的展厅，是否使其具有古朴风格的设计就可以？这当然不可取，考察其朝代的设计风格再进行设计就较为可取，正所谓“仁者见仁，智者见智”，专业性不强的人可能赞叹其华美，专业性强的人则视之糟粕一笑置之。
二、展示设计原理
我们首要解决的问题，就是要掌握展示设计的形式美准则；更重要的则是够严谨完美的完成展厅应有的宣传教育作用。展示是一种多元化的设计艺术，它是通过点、线、面以及色彩、质地等基础元素组合来体现的。我们可以根据设计要求运用新的思维方式和表现手法将其进行有规律的设计与建构，这是获得新的展示形式行之有效方法。基础元素的节奏感和韵律的营造也很重要。各种造型色彩起承转合，造就节奏韵律就不同，其感受亦不同。在展示设计中营造出节奏和韵律的感受，就需要设计者去亲身体验，然后用艺术加以强化和设计，从而创造出一种最佳的展示氛围。人机工程学是展示设计中必须重点研究的。研究人与展示环境的相互作用；研究怎样的动线能使观众减少审美疲劳；研究怎样的观览节奏能减少观众的疲惫感。这些研究目的是寻求“最佳的观展方式”。展示设计同样注重形式美，对于设计中点线面，空间应用，灯光效果，材料等方面要求也是非常严格，不同类型的展厅有不同类型的设计风格，万千搭配当中什么才是较为符合的？这时原理的问题就凸显出来，文化内涵把握得好，设计就非无源之水、无本之木。既注重形式美有具有文化内涵的展示设计作品才是完成度较高的。许多人有这种疑问，博物馆等历史性强的注重文化内涵固然重要，但是流行时尚产品的展览有必要增加文化内涵吗？追溯展厅本源，就是为了展示品牌，宣传品牌。每一个品牌的背后都具有自己的故事，一个好的品牌其历史文化内涵越浓厚，随着岁月的积淀，品牌愈发光辉。因此文化内涵处处皆有，只要我们善于发现。因此设计作品更加完善，只注重形式美是远远不够的，要紧紧把握住展示设计的原理，同时还要注重文化的学习，知识的积累。设计作为一门多元化的专业，要求设计师也要具有多方面的知识储备。
三、结语
从众多展示设计成功案例来看，除了其空间、形式、人机工程、色彩、材料取得成功之外，另外比较重要的就是文化内涵了。举个例子来说年轻人喜爱的“匡威”、“ADIDAS”、“NIKE”三种橱窗设计风格迥异，其销售的产品类似，去掉品牌标示人们却轻易的分辨出来这三个品牌，其实这就是品牌文化，优秀的品牌背后拥有艰辛的创业历史与企业人不懈努力的创新与发展，这些元素逐渐形成了该品牌的文化内涵。许多企业做设计时总是围绕着自己的品牌风格进行设计，就像“带着枷锁的舞者”，这不是缺乏创新表现，而是坚守数十年、乃至数百年品牌文化内涵的设计准则。回归本源来看，展示设计这门专业要求设计师具备多方面知识，通过各种设计形式、最新的科技手段，将要展示的文化内涵传播出去。如果观众能从中认识到或学习到这些内容，那么我们的展示设计作品就算是较为完善了。至于怎样有效把形式与内涵结合起来，首先应牢记展示设计就是为了传播，始终谨记我们是服务于社会的，在宣传的同时引领社会，进而把握其文化内涵，使其充分体现在设计作品当中。作为一名展示设计师，我们要表达的设计语言是严谨的、正能量的，不能只图华丽忽视设计的初衷，切忌本末倒置。当我们在做设计感到彷徨时，不妨想想设计师的责任是什么，这样我们才不会误入歧途，丢失设计师的责任感，从而探索、研究做出尽善尽美的设计作品。
作者：肖洒 单位：山东工艺美术学院
1.光影要素
随着国际照明技术发展的日新月异，照明的发展受到人们越来越多的关注。在商业展示空间中，设计师要有意识的运用各种照明工具去塑造光的环境，不同的光效来塑造不同的艺术主题。
2.陈设要素
商业展示陈列只有符合参观者的行为特征时才能最有效。展示陈列要充分吸引顾客的视线，既能捉住其视觉，牵动其心理，以实现展示陈列的目的。
3.环境要素
任何性质的空间环境都是由各种功能空间组成的，而展示环境由于其特殊的性质，是通过空间的表现手段向观众传递信息，达到宣传、深化企业和产品形象的目的。在做一个展示设计时对空间进行功能分区是首要任务，也是能顺利圆满的完成整个展示过程的基本保障。比如对展览会中的独立摊位的设计，恰当配置诸如洽谈区、陈列区、商品或企业形象展示区等等功能区域，同时要考虑与整个展览会风格的协调统一。
二、商业展示创意设计
商业展示活动是依靠形、色、空间等视觉感受语言的表现，传达商品展示的目的意义。其展示功效的高低好坏主要是依靠商业展示设计者对展示空间场所的科学安排和展示商品视觉传达的专业经验，尤其是创新的视觉感受设计。商业展示设计创意的表达，是展示主题概念和商品信息传播的需要。不同的创意设计法，表达着不同的展示理念与创意，商业展示设计的创意设计应注意以下几方面：
1、主题理念与设计定位商业展示空间
是一种有主题意义的空间，展示的主题是空间的灵魂。空间的生成需以主题为核心，以展现“商品”传达“商品”信息来展开。设计师必须清楚在展示空间设计时，一定先要有一个明确的主题理念及设计定位。展示的主题是围绕商品的主题而展开空间的叙述，通过空间的规划对商品进行归纳重构。用主题去连接时间和空间，形成富有创意的展示空间，使展示空间设计的理念更符合商品主题的要求，从而突出商品的功能、性质与概念。
2、真实性与艺术表现商业展示设计
必须注重商品信息传达的真实性、准确性，不能一味夸大其词、虚张声势。否则，就会造成误导，从而失去消费者的信誉，失去市场。在强调传达商品真实性的同时，并不意味着否定展示艺术表现手法的丰富性。现代商业展示空间，从另外一个角度讲可以说是一个企业品牌的代言“人”，代表了该品牌在某段时期的营销理念和经营方针，设计中通过强调空间造型、标志、文字、图形、色彩等来突出商品的文化内涵，突出品牌的个性符号和强烈的感染力，营造特定氛围将商品的形象与展示空间形象结合起来，从而塑造、维护和提升商品的形象，令消费者对商品产生浓厚兴趣并产生共鸣。
3、新颖独特的展示造型设计
为了加强展示空间造型的视觉冲击力，吸引观众的视线，展示的空间造型形态设计可设计出摆脱传统、颠覆常规用一些不符合常规比例与造型，运用新造型、新思想、新美学，给人新奇感、运用夸张、虚拟的手法，把现实生活中不可能实现的景象搬到观众面前，突出形态、形式与震撼力，表现出超现实的偶然性与戏剧般的展示效果，力求在有限空间内创造“空间无限感”以吸引消费者，给消费者留下深刻的展示印象。
4、时代感和民族风格
1服务设计体系的内容
服务设计包含了从概念发掘到产品销售整个过程，主要是规划服务当中的各项基本因素，以提高服务质量以及顾客的满意程度。当代服务设计应该是与商业背景，业务流程，市场需求等紧密结合，它并不是孤立的存在。同传统的设计相比，服务设计依赖于现代信息技术，战略创新以及用户需求分析尤为重要。例如，在双十一当中，尚品宅配通过天猫庞大的数据库了解到原本在其店铺角落当中没有打算主要推销的一款榻榻米颇得年轻朋友喜爱，点击量远远超过店铺内的主推产品，于是果断地将该产品定位主打产品进行推广，后来获得了大卖。服务设计强调的是以人为本，利用各种现代技术使顾客对产品有着最直观最全面的了解，增强其与产品之间的双向信息交流。在服务过程当中，若是让顾客自己控制服务过程，其不满度会大大下降，反之其满意度会上升。例如，在图书馆还书系统当中，即使顾客自己操作不当，但顾客对于自助式的服务也不会有过多抱怨。所以在家具交互展示设计当中，让顾客自己控制交互展示的过程，会加深其对产品的印象，减少不满。家具交互展示，首先要确定展示的产品，包括产品造型、色彩、材质等等，这些信息就要通过服务体系来获得，其依附于发达的网络系统，通过服务体系庞大的数据库来进行数据分析，来得知用户的需求状况。比如在淘宝上通过加入购物车的产品来分析用户喜欢的风格、造型、材质等等，从而来指导生产，再来指导交互展示设计，这样才能牢牢地吸引住用户的目光。但其具有时效性，整个过程讲究一个快字，在日新月异的年代，谁先拥有信息，谁就占据先机。随后再根据用户的需求状况，针对性的进行产品交互展示。这样在效果上肯定要比没有目的性的随意进行展示好得多，我们要善于利用现代信息化技术来服务于我们家具行业，从而实现涉及整个行业的重大变革。
2家具交互展示现状
随着技术的进步与各类科技成果在商业环境中的广泛应用，家具的展示系统也正在变得现代化。众多家具卖场开始使用电子设备来帮助家具展示，从而达到更好的展示效果。但是这种展示方式更多的是单纯以突出家具为主，而没有以服务消费者为出发点，从而导致在展示过程中，顾客并不易于亲近这样的展示方式。因此，先从家具交互展示的现状来分析目前的展示方法的利与弊以及应该进行如何改进。目前的家具交互展示主要有以下几种方式：（1）基于三维建模的家具虚拟交互展示。此种展示可以让消费者在ipad上自行选择室内空间布局，搭配家具，然后选择颜色、搭配方式等，最后通过模拟使用生活场景来展示给客户。这样的展示方式是基于家具产品的三维建模，然后通过APP展示的，虽然具有一定的效果，但在具体实行中，很多消费者并不会操作APP，以至于不能够达到所希望的效果。（2）以触屏为媒介的自主式家具交互展示。无人触摸时，屏幕按设定的程式播放广告及产品宣传信息。当识别到有人触摸后，进入主界面，主界面系统采用开放式、自由配置架构，充分考虑到系统的重复利用，终端用户在后续有新的素材内容时，仍旧可以便捷地使用该系统，只需按操作说明进行素材的自行更换。（3）基于Flash技术的家具交互展示。相对于传统展示形式，基于Flash技术的家具交互式展示更容易让人接受，它能轻松地抓住人们的视线，使人们对所展示或宣传的产品记忆深刻，将展示的娱乐性和商业性相融合。Flash技术作为一种新的视觉艺术形式是一种交互式设计工具，通过它可以将音乐、声效、动画以及富有新意的界面融合在一起制作出高品质的动态效果。将Flash技术运用到家具交互式展示设计中，从服务客户的角度出发，构建基于网络的家具交互展示系统，能够让客户更加舒适接受产品信息，并与信息互动留下深刻印象。（4）基于图像和模型三维展示的家具交互展示。此种交互展示方式优化整合了两种展示方式的特点，将三维模型与实物图像相结合，把所需要展示的家具产品及其场景环境以3D形式更好的呈现在用户面前，并通过人性化的交互设计和艺术化的界面设计增强产品浏览体验过程中的真实感和视觉美感，同时考虑整个系统的运行效率和图像的运行质量，使用图像优化技术及动态载入技术，创造出一个能够满足用户对家具产品的真实感需求且具有三维场景环境并能动态交互的系统。另外是一些概念家具的交互展示。今年在CES消费电子大展上就出现了一些关于未来智能厨房的概念交互展示，其中来自Whirlpool公司的未来智能厨房让人眼前一亮，如果此概念能够成功，将会完全改变传统厨房。其展示的是一个智能化的操作平台，这个平台是通过人们的触控和语音控制的，操作界面能够显示新闻、菜谱等信息，这样用户可以一边做菜一边看新闻，也就不需要一边使用iPad一边做菜了。这种一体化的智能炉灶界面将人们在厨房的时间和不做饭的时间无缝对接了起来，使两者不再相互冲突。家具交互展示方式给家具行业带来了深刻的变化，但同时在交互展示的过程中仍存在一些不足。以语音交互为例，传统语音交互涉及的主要技术包括语音识别和语音合成技术都已经比较成熟。然而，即使达到100%的准确率，仅限于输入识别功能的语音识别并不能代表交互展示的真正意义，它并不是革命性的。另外，比如Whirlpool的这种展示还只是处于概念阶段，相关技术还需要不断地研发完善，这就需要服务体系作为适当而必要的补充。在展示过程中，消费者所受到的服务体验从一定程度上弥补了交互方式所带来的不足，并保证了顾客与产品之间交流的准确性。
3服务设计体系在家具交互展示中的应用与效果
服务设计是指通过有形或无形的手段来满足用户各方面需求的一种系统化设计。从这个角度来看，交互展示设计是提供信息服务的一种独特方式。交互展示是数据时代大众获取信息的全新方式，是传统展示在信息时代的一种延伸。如果单纯的进行家具交互展示设计，主要考虑的内容是交互的方法以及与其相关的关键技术，设计的结果是一种相对独立的交互形为，缺乏与用户行为过程的衔接，从而可能会减弱用户体验的整体性和连贯性。因为服务设计是一个整体的设计，亦或者说是一个过程的设计，将家具交互展示设计与服务设计体系的思维方法相结合，两者相辅相成，可以提供更好更完善的信息服务体系。想要将服务设计体系的思维方法运用在家具交互展示中，首先，我们要明确服务设计的思维方法。第一，也是最重要的核心内容：就是以人为本，服务的目的就是要满足用户的各种需求。第二，要把握服务的顺序性，通过分析用户的行为模式来进行展示的设计，使用户可以轻松自然的融入到设计体系当中，而不要因为设计过于突兀使用户产生排斥。第三，要注意虚实的结合。交互展示多为虚拟化的展示，我们要在用户体验虚拟感受的同时，也能体验到实体家具的真实感受。第四，要重视过程的整体性。运用这些思维方法进行家具交互展示设计，就是要设计一个系统化的信息服务网络，核心不在于使用何种先进的展示技术和表现手段，而是要通过合理的设计，使用户循序渐进，得到完善而全面的信息服务体验。以商业化的家具展示设计为例，我们进行了应用方法的思考与效果的预测。目前许多家具企业都在使用C2B营销模式，C2B的核心是以消费者为中心，消费者当家做主。这种模式突出特点是以用户为中心，所以，我们所研究的交互展示设计对这种模式是非常适用的。通过分析用户的行为模式，我们就能把握好服务体系的顺序性和完整性。终端的信息投放主要是平面设计的范畴，交互展示设计主要集中在信息引导和展示环节中。用户进入体验店之后，首先需要了解的是用户的需求。我们可以设计一款简单易操作的APP，用于获取用户的需求。如图3是APP的基本框架结构。APP的设计应当简单易于操作，使用户可以轻松自然的与之进行交互。同时，它还应具备记忆和智能分析的功能，记录下用户的浏览记录，并对于这一浏览记录进行系统化的分析，可以大致了解到用户的基本需求。体验中心的家具设计师可以根据用户的需求，为用户提供专业的方案制定服务。目前也有很多运用于设计方案快速成型的软件，可以将用户所想快速的呈现在他们的眼前，使用户有一个非常直观的体验。这也是一种虚拟化的体验，根据虚拟出来的方案，用户可以进一步提出自己的需求，设计师会同步进行修改，直至用户完全满意设计方案。如果用户想要进一步感受方案的真实效果，可以再体验中心设置一个迷你体验馆。奥迪在哥本哈根的体验馆为用户开启了产品体验的奇妙世界，在馆内用户可以深入的了解和体验产品。这样家具体验馆同样可以解决卖场内陈设空间的局限性，体验馆无需占据较大的面积。这种交互式的服务设计，可以让用户成为主导，他们在享受服务的同时，也完成了一次轻松惬意的消费。除了特别的虚拟式交互体验，用户同样可以在体验店感受实体家具。因为用户可能非常满意设计方案，但是很可能会对真实呈现效果与家具的质量产生怀疑，这是，可以到实体的体验店中来进行一次参观体验，在于家具接触交流的过程中，不需要商家的解说，用户就会有一个很直观的体验。
4总结
从上诉所知，家具交互展示包含于服务设计体系，服务设计体系又从各个方面来指导家具交互设计。在科技飞速发展的今天，对于信息的把握至关重要，通过产品服务设计体系的其他方面来获取有用信息，然后指导交互展示设计是交互展示今后发展的必然趋势。
作者：周橙旻 梁爽 周敏 单位：南京林业大学 Buckinghamshire New University
【关键词】展示设计；环境设计；空间设计
展示设计是一种人为环境的创造，空间规划就成为展示中的核心要素，展示空间的展示整体形象给人留下第一印象，所以空间设计好坏会影响到整个展示活动的好坏。
一、展示空间的特征
任何设计都是需要一定的空间来体现的，没有空间的设计只不过是纸上谈兵。展示是以创造实体意义的空间来满足人们的需求，一个完整的展示环境形象，总是由展示实体和空间构成。实体也通过空间来表现，空间通过实体来完成。所以展示空间的设计业与实体也是相辅相成的。
通过展示人们可以沟通信息，交流情感，促进社会发展，展示的方式也随之多元化。多远化的表现方式是形成商业空间展示设计的主要因素。商业展示空间结合了时空、区域、道具等形式的空间组合，或空间环境艺术。要了解空间环境艺术，就必须了解空间环境的特征和设计艺术。空间环境艺术在设计上可以理解为视觉元素的运用和设计的形式法则。
空间是视觉受到阻碍形成的范围，展示空间是由空间界面组成的多维空间。展示空间是“四维空间、时间、大小空间”的组合关系展示的空间是流动的、复杂的、超时空的多维空间。在展示空间中观者只有在运动中将各局部的空间艺术把握好才能综合地得出整个展示设计特征。对展品的观赏必然是一种动态的观赏，其时空艺术设计组织侧重于动态，在流线美的创造，在三维空间的基础上充分运用“四维―时间”是创造动态空间形式的根本。[1]
二、展示环境的空间设计
展示空间中展品要说是主角了，以最有效的场所位置向观众呈现展品是划分空间的首要目的、逻辑地设计展示设计展区的次序、编排展示的计划、对展区的合理分配是利用空间达到最佳展示效果的前提。因此，设计必须将空间问题与展示的内容结合起来进行考虑，不同的展示内容有与之相对应的展示形式和空间划分，所以展示空间的特点也决定了展示空间的多样性和复杂性。
（1）功能空间设计
由于展示内容的主题各异，对展示空间设计要求也各不相同。要求展示空间的功能应与展示主题相适应，空间的功能设计定位要满足展示成列、演示、交流、贸易销售等多种实际功能需要，创造一个特定主题的合理使用空间。[2] 展示艺术是实用很强的艺术，任何一个展示设计都是为了某种目的去组织元素从而使之成为一个整体。那么在展示设计中对空间的功能分区是首要任务，也是能顺利圆满完成整个展示过程的基本保障。
功能分区是对展示活动的各种功能及其它们之间相互联系进行空间分析，使空间分区满足功能的需要，比如对展览会中的独立摊位的设计，就需要对空间进行功能分析，如洽谈区、成列区、商品或企业形象展示区等功能区域，同时还要考虑与整个展览会风格的谐调统一。再如展示环境中的公共空间，是供大众使用和活动的区域，在规划时应当注意进出方便，有足够面积，有足够大空间让人们谈话时不影响其他参观者，还应当有休息，饮水的空间。
（2）平面空间划分
展示的平面空间指的是展示所占用的平面面积位置等，一般的分为室内面积和室外面积，也是体现展览规模、区域划分和局部构成的蓝图，是进行后续工作的重要依据。充分有效的利用有限的展示空间，把展示的内容和展示形式有机结合起来，创造适合特定展品环境的艺术空间。
展线一般指布置展示版面和有展出内容的展壁等的横向延长线，是划分展示空间的重要手段。展线的主线和副线的划分并无绝对的标准。展线的设计一般采用顺时针方向，展线设计绝对如何分割展示空间，也决定了布展的基本形式。
（3）立体空间造型设计
设计的形态，几千年来随着时代的巨流时缓时急地变幻，似为无常，实为有常。也就是说，形态的变化是有规律的.[3]这一规律与使用的功能相关，也影响着审美观念的变化。设计形态以占有实际空间为特征，并以人的视觉为主要感知方式。设计的产品一般是物质状态的，必然占有实际的三维空间。这就是所谓空间的规定性。
展示空间中造型形象是视觉阻碍的最直接要素，它能充分引起视觉反映和体现展示造型的形态特征，空间的造型设计必须以展示的内容、性质、平面空间的布局及其场所标高的高低为基本依据来进行。有的展示需要营造为壮观的、宏大的气氛，有的需要营造出庄重严肃、具有震慑力的气氛；有的需要豁然开朗、有的需要轻松自如。
展示环境中造型设计的不同给人的视觉感受也大不相同，如横式空间造型采用单项式的线性布置法，用于陈设时序性较强的展品，给人安稳、平稳、率直、舒展的感觉，纵向空间造型可随着远近和垂直方向的高低得到不同的视觉心理感受。纵向不宜用在进深小和举架低的空间里。纵向空间通过中心式景观式的成列方法来展示展品，给人一种崇高、钢直、庄重的感觉。还有圆形、弧形、曲面等立体造型，能取得优美而富有情调的展示效果。有机形态造型，是发挥造型的重要手法，具有独特的艺术表现力，是展示对象具有鲜明、独特、更具有强烈的视觉冲击力。
三、展示空间艺术化设计
展示艺术中，常常要运用一些艺术处理手法来强化空间的艺术特性，使之能充分表现出展品的特性，给人以最佳的视觉和心理的感染力。在满足功能需要的同时追求艺术美是必然的，艺术中的美主要取决于创造水平，一个在造型上贴近使用者审美心理的产品，往往能够在不经意间影响消费者的购买的欲望和使用者的心情。[4]展示环境设计就应当以有利于公众游览、流动为主，除了竟可能地保持空间的开阔、道路的通畅。展示中的设计风格应该符合展示品牌的特点，迎合大多数人的审美口味，以便形成大方、合适的展示空间艺术效果。艺术美重在创造，在各类设计中创造最便于发挥设计者聪明才智，因而它具有表现力。
有效的展示空间功能设计和适当的空间心理设计是展示空间美感的基础，而空间的形象感、节奏感及其形式美感，则是空间审美的要素和形式。展示空间的艺术化设计，不求过多的变化，而需要多样的统一。在展示环境中常常会运用一些艺术处理的手法来强化空间的艺术特性，使之能充分表现出展品的特征，给人最佳的视觉心理的感染力。一般有实景、借景、迷幻和错视等手法。
实景一般为生活化的手法，强化展示空间的生活化或真实性，也是中空间创造，主要想通过展示空间中强化人情味和个性化营造某种让观众触景生情的空间气氛。借景是展示中常用的一种手法，借中国传统园林建筑的手法，给人一种“小中见大”“步移景异”感觉达到良好的展示效果。
迷幻空间是种违反自然常态的空间手法。重要是最求神秘、变幻、新奇、戏剧般的空间。错视现象对空间形态、图形等造型也具有使用价值。如宽敞明亮、幽暗与狭小的空间中若想使他们的空间有所变化，可改变现实中的空间状态，使人们有新的空间感受。错视现象对空间形态、图形等造型也具有实用价值。
注重展示空间的艺术化设计，是将艺术美的形式法则广泛应用于商品成列，依照色彩、规划、造型的有序排列，构成赋予持续美感且容易识别的展示空间。
四、展示空间安全性设计
设计的目的是为了丰富人们的生活，于是，不管什么样的设计，从本质上讲，其最终目的都是为了人。人是展示空间环境中最终的服务对象，所以必须注重展示空间的安全性。如参观流线的安排必须设想到各种可能发生的意外因素，考虑到应急措施。甚至考虑到一些特殊需求无障碍设计，这也是现代展示设计的发展趋向。在一些大型展示活动空间中，可能包括各种仪器、机械、装备以及模型等需要消耗能源的设备。这些辅助设施也都需要占据一定的空间，考虑好对这些辅助空间的处理是顺利完成整个展示活动的保障。
展示空间的基本结构由场所结构、路径结构、领域结构所组成，其中场所结构属性是展示空间的基本属性。因为场所反映了人与空间这个最基本的关系，体现了以人为主题。通过场所、路径方向、区域相互协调的关系。可见空间造型设计时各种形式都不是孤立的存在的，而是相互交叉、互为使用的。但在整体上，每个造型应以一种或两种形式为主题形态，避免过多使用形式而造成杂乱无章，无视觉主次的效果。
【参考文献】
[1]李远.展示设计[M].华中科技大学出版社，2007：32.
[2]李远.展示设计[M].中国电力出版社，2009：96.
关键词：家居展示；虚拟体验；宜家家居
1家居展示与居住空间
家居展示最早是从家具展示一词衍生过来，是指家庭居住的环境及其附属空间的整体陈设风格，以及饰品搭配通过一定的空间展示和技术呈现给消费者，使其能够从中体验到某种风格环境的真实效果。现代生活中，人们逐渐将家居、配饰等装饰内容加入所需要的生活空间中进行气氛营造，设计师在某个空间中利用家具摆设、家居配饰、家居软装饰等装饰元素系统的设计，将其所要表达的意境呈现在整个空间中，从而满足人们的精神追求。
居住空间作为人们生活的基础需求之一，带给人们各种生活、环境的体验和感觉。在不同的历史时期，家居在经过当时的技术手段、文化元素和社会环境的融合塑造之后，不断地以新的形式呈现出来。
传统家居展示设计来源于家具展示，更多的也仅仅只是着重表现家具的造型和材质，往往忽略了环境对于人们精神的影响。而现代家居展示设计已经从家具展示这一单一的产品展示逐渐开拓到了包括家居文化、环境艺术、氛围营造等在内的综合展示，人们的认知来源也由生存意识逐渐上升到了环境意识、体验意识、感官意识等多方位的摄取，由此形成的对于家居展示设计情感的诉求。
随着现代科技中数字虚拟技术在生活中的地位越来越重要，在很多家居展示中却未能看到与虚拟技术有关的设计，仅仅停留在用家具实物去进行摆设，而忽视了数字技术和虚拟技术的应用，使消费者无法通过虚拟空间体验家居设计。
2宜家家居中的虚拟体验
随着科学技术的发展，新技术的引入已成为必然的一种趋势，触摸屏、虚拟软件、移动手机、平板电脑等移动设备的普及，使得家居展示设计不仅仅局限在一个固定的现实空间中，而虚拟空间的介入更能使家居展示空间无论在何时何地都能提供给客户体验各类家居展示的需求。
宜家家居“IKEA”，其特有的家居展示设计氛围给顾客带来自由放松的体验与人性化的服务。当消费者参观宜家家居展示以后可能有这样的体验，在宜家中没有任何的店员向顾客进行家居产品方面的推销，而是任由顾客们在宜家家居各种风格区域展馆中自行体验从而做出决定。在一些比较集中的空间会放置几台触摸屏，里面有宜家家居所有的产品，如果展台上没有消费者所喜欢的风格，那么可以在电脑里按照自己的兴趣和爱好设计自己喜欢的家居环境，并能够在虚拟空间中感受自己的家居环境，这是宜家家居的一大体验特征。它的虚拟体验式展示模式不仅让顾客从视觉上能够有眼前一亮的感觉，更从感官上能够体会到轻松和愉快，通过全面了解激起顾客的购买欲望。
宜家家居的线上虚拟体验设计主要表现在其对移动终端的使用。宜家家居推出了一款新的产品APP，使用AR（扩增实景）技术，该APP能让用户使用视觉3D效果，看到家具摆放在家里的样子。借助它，从沙发、餐桌、书桌到一个板凳，这些以前需要用眼睛测量的家具（或者规划形状，测量尺寸），现在就能在客厅里看到实物一样。APP的最终目的，就是让家具购买决策过程更加精确。用户翻看纸质版的产品宣传册，当遇到页面上出现加号（+）时，用自己的手机或平板对着这一页，直到一个弹窗弹出询问“是否扫描当前页上的图片”，这时，用户就能选择一项特殊功能，包括室内360度全景视角，视频，附加产品信息，或者屋内放一个此项家具的地点选择。当你看中了产品册上的某款家具，只要有一个移动终端，足不出户就可以比照自己房间里的尺寸、比例，等待3D照相机的启动，照相机会以产品宣传册位置为基准，把家具按比例缩放，显示在你手中的屏幕上。
虚拟体验的使用和虚拟空间的拓展，使消费者在家里也可以看到家居展示的效果和特点，为消费者和商家提供了一个交互的平台。通过这个平台相互传达和接收信息，形成全面和多层次的虚拟空间，使空间环境更有利于消费者接受，从而达到更好的宣传效果。虚拟体验技术能在视觉、听觉、触觉等方面的设计上增强体验效果，大大提升了家居展示的潜能，并将会成为展示设计的主流趋势。
3家居展示中虚拟体验的特点
家居展示设计中，“体验”是消费者选择家居最为直接的感受和购买欲产生的精神来源，而虚拟空间技术的诞生直接产生一种新型的体验形式――“虚拟体验”，即一个由计算机生成的虚拟场景。这个虚拟空间能够令消费者产生一种脱离现实世界的体验，在这个虚拟空间中实现真实空间中所不能实现的家居展示环境，从而使消费者和虚拟空间进行互动，产生一种参与感。而这种虚拟体验有以下优势：
（1）宜家的虚拟体验具有良好的开放性。其中，每一个虚拟空间体验都能够产生不同的家居环境空间氛围，这样在有限的展示空间中使得消费者的家居体验也变得丰富多彩，从而使消费者能够用更少的时间去进行对比和选择。
（2）宜家的虚拟空间具有丰富的主观个性。虚拟空间体验是因人而异的，每个人的认知水平和生活经历都是不尽相同的。那么，在一个同样的家居展示虚拟空间，消费者对于家居的主观意识所受到的影响，可能会出现各种不同的情绪，这样使得宜家家居展示空间更加具有影响力和魅力。
（3）宜家的虚拟展示具有较强的空间连续性。体验是通过一系列家居环境空间的参与活动所得到的刺激感官的效果，并不是瞬间的、戛然而止的感受。虚拟展示能够克服真实空间的很多物理限制，使得空间体验的连续性得到了极大的提升，参观者不会因为真实空间的限制使得体验受到停止。
（4）宜家的虚拟氛围具有独特的个性。消费者希望他们每一次的家居体验都会是一次全新的感官尝试及氛围享受。在参观各个功能家居空间的时候，消费者每一次对体验家居展示环境都会有新的认识和感受，这样更能激发他们的体验兴趣和好奇心，从而产生购买欲望。
一、展示设计中视觉传达语言的运用
1、文字、图形在展示设计中的应用
文字、图形作为视觉传达的重要元素，不再只局限干符号语言，而且具有有记录信息、传播信息、解释展品、体现展品的重要功能，文字、图形在展示平面设计中占据非常重要的位置。文字、图形对展示空间的构成也起重要的作用。现代展示设计已经把文字、图形作为一个独立的视觉要素来看待，不仅仅是将其当做信息传达的载体，而是当做构成空间的一种视觉形态，有着独立的审美情趣和设计效果。据展示主题和风格，设计师可以采用多种字体形式和图形，能够形成非常引人注目的视觉传达效果，兼有提醒、产生节奏的功能，而且它们和其他视觉形态所形成的对比关系、比例天系、疏密关系等，对空间的视觉效果有着极其重要的影响[2]。
2、色彩在展示设计中的应用
展示设计的目的是通过对空间的设计创造，最大限度地吸引顾客、招揽顾客、传播商品的信息、促成顾客的购买行为的。而色彩作为一种极富感染力的视觉传达语言，无疑是展示设计中最不容忽视的因素。展示中的色彩设计设计美学、色彩心理学、销营学等为基础的，通过色彩营造良好的视觉空间环境，传达企业特有的文化气息，表现商品的品牌特征，准确的传达商品属性、内涵，营造赏心悦目的展示空间意境，吸引更多的顾客[3]，色彩较强的视觉感染效果，可以激发受众的参观热情和购买欲望。
二、版式在展示设计中的应用
展示设计与版式设计相互联系，首先，展示空间设计归要求合理布局合理、体现构图的和谐与完美，这一目的与版式构成所要体现的不相上下。点、线、面是版式设计的造型要素，版式设计主要解决的问题就是处理好点、线、面之间的联系，使整个空间形成节奏感和韵律感，在版式设计中，一个字母、一个标点都是点；一行文字、一排图形都是线；一段文字、一片空白都是面，任何复杂的形式，最终都可以用点、线、面来处理。它们之问相互变化，相互组合，形成一个个千变万化的版面。在展示空间设计中，也同样存在着点、线、面。在展示空间中，可以认为某一个道具为点，或者某一种商品为点，在设定“点”之后，可对它进行排列与组合，依据主题的不同，展现与主题相和谐的心理感应。展示平面设计中的版面设计包括四个大部分：a.展览版面设计；b.展览说明书及样本的牌式设计；c.展示招贴（海报）的版式设计；d.参观票券（请柬与参观券）版式设计。展示总体美术设计师不见得必须要从事上述四类设计工作，但是他（她）必须精通这四类设计业务，了解这四类设计的艺术规律、规范与要求、艺术手法、禁忌等，才能提高整个展览设计的艺术质量，取得较好的展示艺术效果。
三、小结
视觉传达语言可以将展品的信息以直观的视觉方式呈现，通过简洁的视觉符号有效的、直接的、生动的传递了产品的信息，使受众可以轻松、愉快、无障碍的了解产品。视觉是传递信息的有效途径，在展示设计活动中运用视觉传递语言能够很好的为展示设计活动服务，能够更好的使人们参与展示活动之中，从而推动商业经济的发展，提高展示设计的质量。
作者：张希可刘颖单位：信阳农业高等专科学校西安职业技术学院
关键词:展示设计;空间展示;节奏;人性化
中图分类号:J04文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)11-0023-02
今天,展示设计逐步从工业设计、环境艺术等专业中独立出来,成为一门独立的专业,在经济市场化进程中发挥了巨大的作用。展示设计不仅仅是一种设计的形式,它在经济产业、社会生活和文化现象中日显其重要性。展示活动在一定程度上反映着综合国力的各方面,在激烈的竞争中,如何充分显示展示自身的魅力,以争取最大的注目、最佳的形象,是展示设计的中心课题。它与展示功能的实现是以占据一定场所空间为前提条件,借助于实物陈列、版面、道具、灯光、音响、色彩等综合媒介来有效地传递信息,因此展示设计的实质是人与人、人与物、人与社会之间营造出彼此交往的场地空间环境,故展示空间设计属于一种人为环境创造的活动。①
一、展示设计的概念
展示设计是(Display design)一个内涵十分广泛的概念。其中Display在国际通常使用上,较Show或Exhabition更为普遍、全面、含义深刻,中文解释是将事物清楚地摆放出来,明显的表现出来。这里包含着行为与现象的双层互动关系,即传递信息一方与接收信息一方的相互作用关系。
在设定的空间环境内,充分地利用各类传媒手段,并将一定的信息与内容有序地、系统地传递于公众面前,表达出日趋复杂、丰富多彩的情感,并以此来满足人们生理与心理、思想与行为的需求,这种有目的的创造方式就是展示设计。②
二、展示设计的空间设计
在现代,人们对空间的概念不仅仅局限在三维空间当中,人的意识形态也在作空间的延续,即从实体空间升华到心理空间。一件好的作品能让人产生无限的遐想和精神的满足,这种联想是不受空间和时间限制的。这就是我们所说的心理空间。心理空间有着对位、虚幻、存在和自由的特性。它的本质在于不断的吸收现实空间意识并在内心拟定空间,从而创造新的形态。“心理空间”吸收一切接受和不被接受的事物表现出一种不顾一切的吸收精神。这种吸收是本欲的,不可控制,无论你是接受还是不接受的事物,只要你有机会你本能的就会去了解、感知它。它没有既定的规则和方法,表现一种自我理解的倾向。展示空间设计应为人们提供最好的信息传播方式。所以展示本来的目的就是要打破封闭的模式,开诚布公的将信息诉诸大众,努力促进主客双方的沟通与意向的一致。因此展示空间较之宗教空间与生活空间具有较大的开放性。③
现代快节奏的生活使得人们的时间观念更强,更追求效率,要求空间的组合布局更合理、人流布局通畅、交通便捷。
(一)有节奏的的空间展示形式
展示设计的空间最大的特点是具有很强的流动性,所以在空间设计上采用动态的、序列化的、有节奏的展示形式是首先要遵从的基本原则,这是由展示空间的性质和人的因素决定的。这就要求展示空间必须以此为依据,以最合理的方法安排观众的参观流线,使观众在流动中,完整地、经济地介入展示活动,尽可能不走或少走重复的路线,尤其是不在展示的重点区域内重复,在空间处理上做到尤如音乐旋律般的流畅,抑扬顿挫分明有致。使整个设计顺理成章。在满足功能的同时,让人感受到空间变化的魅力和设计的无限趣味。
例如西班牙巴塞罗那博览会的德国馆,密斯・范・德・罗的代表作品,密斯认为,当代博览会馆设计不应再具有富丽堂皇的设计思想,应该跨进文化领域的哲学园地,建筑本身就是展品的主体。密斯・范・德・罗在这里实现了他的技术与文化融合的理想。在密斯看来,建筑最佳的处理方法就是直接切入到建筑的本质――空间、构造、模数和形态。
这座德国馆建立在一个基座之上,主厅有8根金属柱子,上面是薄薄的一片屋顶。大理石和玻璃构成的墙板也是简单光洁的薄片,它们纵横交错,布置灵活,形成既分割又连通,既简单又复杂的空间序列;室内室外也互相穿插贯通,没有截然的分界,形成奇妙的流通空间。
德国馆在建筑空间划分和建筑形式的处理上创造了成功的新经验,该馆在空间处理上,采用灵巧的划分空间的手法,使有限的空间变成无限,无限的空间中包含着有限,以不断变化着的空间导向,使整个空间的展示形式流畅、有节奏,让人们在不断变换的视觉构图中欣赏到全方位的空间。充分体现了空间设计在展示设计中起到举足轻重的作用。
(二)展示空间的整体与局部规划设计
整体规划是指在一个宏观的水平上对整个展览的空间布局、艺术风格、整体风格及重点表达的方式进行设计,是一种对具体局部设计起指导性作用的设计活动。
展示空间追求效率的多功能性是指现代展示活动的综合功能,展示场馆是集展示、交易、信息交流以及会议服务、公众生活娱乐等多功能为一体的综合性多功能群体空间。而面对居高不下的馆租或展位费用,讲究空间的利用率也就提高了资金的使用效益。④
空间规划布局和构成应以满足陈列、演示、交流、营销和客观疏导等需要为前提,以达到展示空间的合理使用和空间组合的自然协调。展品陈列在空间布局上尤为重要,设计得当的展品陈列密度不仅可以提高展示的效率,也能使观众在轻松的气氛中观赏展示对象。而过大或过小的陈列密度,都会影响展示的整体效果。
利用隔板和道具,设计师可以将空间任意分割组合,在纵向角度上,可以分为整体开放(通透)、半开放半封闭、围合的几种形式。整体开放多见于汽车展,汽车展台就是这种空间典型的构成形式,有的汽车展台还可以在电机的力量下转动,在极为有限的面积内,人为营造出开放空间。半开放半封闭式可以利用设计语言制造出一个相对通透、但视线无法穿越的空间。围合构成形式则可以极大地激起观众的好奇心,故意遮掩来达到宣传的目的。
(三)空间的人性化设计
在展示设计中人机工程学的研究是设计者确定各项设计形式,制定各项标准的依据。空间设计的效果直接作用于参观者的生理和心理状况,优秀的展示设计师,不仅有赖于艺术的创作,而且也有赖于处理好“人-展品-环境”之间的关系。
展示设计空间的基本结构由场所结构、路径结构、领域结构所组成,其中场所结构属性是展示空间的基本属性。因为场所反映了人与空间这个最基本的关系。它体现了以人为主体。通过中心(亦即场所)、方向(亦即路径)、区域(亦即领域)协同作用的关系“力”,即“突出了社会心理状态中人的位置”。是人赋予了展示空间的第四维性,使它从虚幻的状态通过人在展示环境中的行动显现出实在性,同时人在对这种空间的体验过程中,获得全部的心理感受。
展示设计需要满足人在物质和精神上的双重需求,这是在进行展示空间分析时的基本依据。人类需要舒适和谐的展示环境,声色俱全的展示效果,信息丰富的展示内容,安全便捷的空间规划,考虑周到的服务设施等等,这些都是人类在精神上对展示设计提出的要求。这就需要设计师仔细地分析参观者的活动行为并在设汁中以科学的态度对人机工程学给以充分的重视,使展示空间的形状,尺寸与人体尺度之间有恰当的配合,使空间内各部分的比例尺度与人们在空间中行动和感知的方式配合得适宜、协调,这是最基本的空间要求。
空间在展示设计中处于重要地位,空间设计的是否合理,很大程度决定着展示设计的成败,展示活动需要传达的信息必须通过空间展现在公众面前,空间为我们的感知活动提供了场所,没有空间,我们将无法获得信息也无法和人交流。总之,正确处理好空间的问题是展示设计中的精髓;正确认识空间与展示设计的关系是做设计的前提和基础;较好的运用“空间”语言则可以赋予一个设计以实质的意义和生命力。
注释:
①④张立、王芙亭.展示设计[M].北京:中国纺织出版社.2009年版.
