时间：2023-05-30 09:28:04
田永明是一位男护士，而且是位研究生护士长。他是我打算采访的众多对象之一。然而这次采访是我以前所有采访中遭遇过的最尴尬的一次，因为在联系田永明之前，我已经打了无数个电话，可我竟然没有能够找到一位我打算采访的对象――男护士。然而所有的这一切其实只是更多尴尬的开始，当然，这一切全都与男护士有关。
尴尬
男病人的尴尬：医生无奈当回护士
打算做男护士这个专题采访是缘于我的一个医生朋友亲身经历的尴尬。
在上海一家大医院当外科医生的朋友不久前说起这样一件事。前些时候，他这位小有名气的外科医生竟然当了回护士。
当时因手术需要，一位女护士准备给要做手术的男病人剃，但那男病人见是女护士，死活不同意，一个劲要她找个男护士来。由于医院没有男护士，于是大家僵在了那里，几乎要影响下面的手术安排。在这种情况下，本来要给病人做手术的我的那位医生朋友不得不出马代劳，当了回护士，方才解决了问题。
事实上，在医院里，这类尴尬并不少见。一位刚出院的李先生诉说了自己在医院遇到的一件尴尬事。李先生是因为泌尿系统方面的疾病而住院治疗的，住院期间常常要插输尿管，而给他插输尿管的竟然是位20刚出头的女护士。李先生尴尬得面红耳赤，真不知该让小姑娘给他插输尿管还是不该！那女护士也是忸忸怩怩羞羞答答，十分不自在。
医院里类似的事太多了，于是众多男病人问：医院为什么不用男护士？
城市的尴尬：大上海最好的医院不见男护士踪影
手上是一连串上海三级甲等医院的名单，这些都是上海最好的医院。我打算从中挑选一些有特色的男护士进行采访。
第一个电话打到了瑞金医院。找到院办，说明采访意图，电话那头是个很愕然的声音――“男护士？！”随后是一个很干脆的回答：我们这里没有男护士。
第二个电话打到了中山医院，竟然又是个很干脆的答案――没有男护士！而且院办那位接电话的同志对我问这样的事觉得很奇怪。再继续拨电话，华山医院、长海医院……回答我的答案几乎快成了标准答案：我们这里没有男护士。
手上名单一个个被勾去，打了一个多小时的电话，找了近20家医院，竟然没有找到一家医院有男护士的。
从上海护理协会得到的“军情”是：上海市有护士近4万名，但男护士还不到40名，而且这近40人中有一半还是在上海市精神卫生中心。即便如此，数量还在减少，且大有后继无人的趋势。而在国外的医院里，男护士是很常见的。作为一个国际性的大都市，大上海最好的医院里几乎不见男护士的踪影，这不免让我这个上海人觉得有些脸上无光。
事实上不只是上海，诸如广州、北京等大城市情况都差不多。比如广东佛山市，据该市卫生局医政处有关负责人介绍，目前各医院护士加起来共约有5000名，但是，其中男护士只有8人，而且都集中在精神病院，其它医院全是清一色的“护士婆婆”、“护士阿姨”。
看来我们的城市遭遇到与其形象不相称的尴尬。
护校的尴尬：男生“胜利大逃亡”
采访在医院遇挫，正巧此时得到新情报：首都医科大学护理学院不久前招收了22名男生，精神一振，重新“调焦”后，培养男护士的学校成为新的采访目标。然而没想到尴尬依然如影随形地跟着我。
费力找了不少护士学校，可全都没有护理专业的男生。最后经一个医疗系统的朋友介绍，联系到了湖北省黄冈市护士学校，得知这个学校2001年和2002年都招过男生。然而面对记者的采访，该校校长施建平却十分尴尬，因为虽然在本学年的招生过程中，的确有3名男生报名，然而谁也没想到在开学时，这3名男生全部“临阵脱逃”了。
据施建平介绍，护校男生难招由来已久。2001学年该校曾好不容易招了一个独苗苗。学校里拿他像宝贝一样对待，可结果呢，在护校呆了不到半个月，“宝贝”就卷铺盖回家了。追问他原因，那个男生说学校里全是女生，唯独自己一个男的，上课坐在教室里，下课后在校园里，自己孤零零的不说，还显眼得几乎有些刺眼。而且住宿乃至上厕所都显得十分别扭，完全是一种“异类”的感觉。周围的邻居背地里也是指指点点，心里实在承受不了，只好选择“胜利大逃亡”。
2002年的新学年，学校花大力气宣传，好不容易有3名男生前来报名。报名时，他们的态度也是十分犹疑，并不坚决，总算经校方多次做工作才将这3人录取，谁知开学后始终不见这3名男生报到。
“在护士学校上学那时，同学差不多都是女的。那时候我们班里59个人，算上我也只有3个男生，”深圳市第二人民医院院前急救科护士任伟胜在电话里告诉记者，“可半道3个人中还走了一个。”
又是一个“逃兵”。
男护士的尴尬：被迫“当”医生
当男生从护校出来终于成为男护士后，他们很快就会明白，这不是个尴尬的终结，其实是更多尴尬的开始。
深圳市第二人民医院的男护士任伟胜和林金生有着很深的感触。
“刚来的时候，我们两个的派头很足，很像医生，那些女护士们见到我们都很尊敬，都问：‘新来的吧？是见习医生吧？’”任伟胜笑说：“可当我们老实说是护士时，你再看她们脸上那表情――‘护士？你们是护士？’哈哈！这时我脸一板，说：‘怎么？男同志不能当护士？’可是再见到我们的时候，她们的目光都有些怪怪的。”
再后来，遇到这种情况，任伟胜他们也就不再去解释，任由别人把他们当作医生。
不过有时这种误会也会有工作上的好处。四川大学华西医院重症监护室的男护士田永明也有这种“当”医生的经历。“感觉挺好玩的！”他说，尤其是在病人面前，他更乐意“当”回医生，因为相比之下，病人往往比较愿意听医生的话，比较相信医生的权威，对护士的话有时就不是很当回事。所以许多时候，为了搞好工作，田“医生”还当得真像那么回事。
“不过这终究是种尴尬，我们男护士的尴尬！”说这话时，田永明有些很无奈。
男护士的尴尬当然不只是这些。作为江南大学首批临床护理专业的男学员小沈在无锡几家大医院实习时就遇到了尴尬。作为无锡二院历史上第一个男护士，当小沈被领到带教老师面前时，连带教的老护士也吓了一跳。怎么这个护士是个大男人？！在医院实习过程中尤其令他尴尬的是，当他拿起针筒给女病人注射时，总会被病人质问有没有搞错。一次，小沈要给一个女病人打针，女病人一脸的惊讶说：“别别，还是请换个护士吧。”有时病人干脆就直接大声嚷嚷换女护士，这种时候令他不免面红耳赤。
深圳市二人民医院的林金生也是“同病相怜”：“我在急诊实习的时候，有的女的不让我给打针，非要找个女的打。”说话时他无奈地摇摇头，嘴里发出一声自嘲的苦笑。
医院的尴尬：“逃亡”续集
在护校时男生经过一轮“胜利大逃亡”后，硕果仅存的在成为医院的男护士后仍将继续上演“逃亡”续集。
据上海市精神卫生中心护理部曹主任说，上个世纪六七十年代本市也培养了一批男护士，如今他们大部分都已自动转岗。在新华医院当护士的马银是医院里唯一的一个男护士，但当初，和他一起进医院的男护士一共有5个人。但现在病故的病故、转岗的转岗，只有马护士自己一个人还坚守在护理岗位上。
在最初的采访中，本市的三级甲等医院长海医院院办的同志声称他们没有男护士，但随着采访的深入，无意中得到消息：其实该院有男护士。“那可是我们院的唯一一个男护士，一个宝贝！”该院护理部的一位女同志笑说。长海医院护理部一直想招男护士，但始终未能如愿。总算在2001年从外地引进了一个男护士，在血透室。因为是唯一的一个，所以一不留神，这唯一的一个就成了医院的“宝贝”。
可有时，你即便当宝贝，也依然是宝贝留不住。记者从广州市第一人民医院了解到该院曾经有一个男护士。因为在医院里男护士实在“稀有”，大家都对他像宝贝一样。可即便是这样，还是留不住。后来“宝贝”照旧离开了。而广州医学院第一附属医院在2001年曾从外地引进了一名男护士，但这个外来“宝贝”只是将这里作为一个跳板，来了没有多久就走了。
除了转岗改行，考研究生则是一些在职男护士的另一逃避途径。事实上，医院里上演的“逃亡”续集已经成为医院无奈的尴尬。
难道护士岗位真的让男人走开？！
秘密
普遍学历较高
在采访中发现，与唱主角的女护士不同，男护士的人数虽然不多，但他们的学历普遍较高。
2002年10月9日首都医科大学护理学院成立，同时首次招收了22名男生，其中7人为本科“护士先生”。刚刚撤“系”建“院”的首都医科大学护理学院为北京首家护理学院，新招收的本科专业男生将在经过两年基础课程和三年临床课程学习后，成为“护师”。
其实从2001年底西安各大医院就悄然出现了高学历的男护士。据了解，陕西医专高级护理班从1999年开始招收男生，经过全国统一高考，共录取了9名。其中一位在西安红十字会医院小儿科实习的高学历男护士翟振华就是陕西医专高级护理班9904班的学生。翟振华表示，他很喜欢护理专业，并准备边干边学，将来报考护理研究生。
实际上，眼下本科学历的男护士根本不算啥，男护士的学历已直攀研究生。看看这样一个名单：田永明，四川大学华西医院重症监护室护士长，学历研究生，专业护理管理；严永友，湖北省人民医院手术室护士长, 在读研究生……
男护士的优势
眼下，医院对男护士的需求量越来越大。当然这是和男护士具备了某些女护士所不具备的优势有关。西安市红十字会医院骨科的赵医生认为，男护士有女护士所没有的优点，体力充沛、胆大心细，更适合在骨外科、胸外科这一类部门工作。
北京友谊医院护理部郑主任告诉记者，目前北京只有安定医院和积水潭等少数几家治疗精神病及骨科的特殊医院里有少数的男护士。她认为，综合类医院同样需要男护士，医院的手术室、骨科、泌尿科等科室也都需要男护士来“大显身手”。例如，在搬移脊椎骨折的病人时，要求头、脖子、胸等部分不能移动，这时就需要身高马大的男护士来为病人摆，为骨折患者进行牵引也需要男护士，特别是泌尿外科的男患者导尿特别需要男护士。
对此，在护士岗位上工作11年的南京脑科医院的徐国彬感触最深。他无数次听到病人和家属对男护士的需求，像有些成年病人比较胖，或者男病人的隐私部位护理等等，都需要男护士来完成，并且他发现，男护士也有很多优势，比如男护士做事比较主动，在心理沟通能力上甚至比女护士强等等。
精彩
护士先生也温柔
有11年护龄的徐国彬早已习惯了人们诧异的目光。
徐国彬回忆，做护士其实并非他的初衷，当初是稀里糊涂地报考了南京医科大学高护班。当时在他们家乡，谁也不知道“高护”究竟是什么专业。上到大五时，全班到省人民医院做毕业实习。学生全被安排到了病房，一天干下来，不外是发发药、打打针、铺铺床之类的事情。这些男性天之骄子彻底失望了，甚至愤慨了：开什么玩笑，读了五年本科，一个堂堂男子汉竟然去做这种事情！等到实习结束，男生中只剩下了徐国彬和另外一个同学。后来这位同学也没坚持下去，最终改行离开了。徐国彬成了本科生男护士硕果仅存的唯一。
面对人们疑惑的目光，徐国彬不是没想过改行 ，后来为什么最终没脱下白大褂？徐国彬没作正面回答，他一直在说自己生活中最熟悉的几个人。
徐国彬家住苏北兴化农村，父母都种田。家里有5个小孩，就他一个人读到了大学毕业。徐国彬被高中录取时，家里还很穷，父亲把全家人叫到一起说，国彬考上高中，在以前就是中举了，大家脸上都有光，家里再穷也要让他去上。说完，把家里仅有的60元钱和60斤大米郑重地交给徐国彬。到考上大学时，家乡已经开始实行承包责任制，父亲再也不用为孩子的学费发愁了。这次，父亲把更多的人叫到家里来喝酒，除去亲戚，还有村里乡里的头头脑脑们。父亲平常并不好酒，这天却喝醉了，老实巴交的父亲脸上极难得地谱满了满足和炫耀的笑容。去南京上学那天，父亲把他送到船码头，反复叮嘱：农村的孩子上大学不太容易了，你要珍惜啊！以后的路要靠你自己去走了，记住，凡事都要踏踏实实地去做！
以后在路上，尤其碰到磕磕绊绊的时候，徐国彬总会记起父亲送他上路的一番叮咛。
徐国彬的岳母也是一名护士。徐国彬到江苏省人民医院实习时，她是外科的护士长，姓陈。徐国彬就在她的手下实习了3个月。时间虽然不长，却给陈护士长留下深刻印象。来实习的男生一个个都离开了，却没看到徐国彬有什么动静。照大家平时议论的，他也应该有理由走的。但他没走。他平时很少说话，工作从来没有松懈过，像是在默默地承受着什么。病房多了一个男护士，护士小姐们都很开心，病房里常常听到向徐国彬求助的喊叫声。总会有男病人不喜欢女护士的，尤其是需要对隐秘部位护理时；还有当女护士搬不动身高体胖的男病人时，也会想到徐国彬。病房里需要徐国彬做的事情很多，他总是有求必应，特别愿意帮人。一年以后，陈护士长想给自己的女儿小萍物色对象，想来想去，最终把目标锁定在了徐国彬的身上。
徐国彬一见小萍就喜欢上了。徐国彬甚至考虑，为了这样的姑娘宁愿改换职业，他担心小萍又会像以前几位姑娘一样嫌他的护士工作。
几次接触，小萍却从来不谈及徐国彬的职业。徐国彬忍不住主动提出了这个问题，问她会不会在意自己是个护士。小萍不假思索地回答：不会。妈妈就是干这个的，我能理解她就能理解你。女儿跟妈妈如出一辙，倒是很希望徐国彬在事业上要有上进心。
一年之后，徐国彬和小萍结为连理。徐国彬坦然地说，只有在结婚之后，自己才真正铁下心来干护士工作，并且开始研究护理这门学科。
直到现在，在外面，徐国彬只要对人介绍自己是干护士的，对方几乎都会惊异地张大嘴好奇地看他，随后大笑着说，老兄你真幽默！当别人确信徐国彬真的就是护士时，十有八九会显得很惋惜地说，一个大男人，又是本科生，干这个事可惜了！
徐国彬不以为然，说，男护士的优势不仅仅是在体力上或在方便同性的护理上，男性属于发散性思维，具有创造性，男性智慧往往在心理护理上更能起到与病人沟通的独特作用。
在精神科当护士时，徐国彬经常会接触到精神病人。对这类病人，有时心理护理显得特别重要。徐国彬下得一手好棋，曾经率领几名棋手代表医院参加全市卫生系统象棋比赛，夺得过团体冠军。他没想到，自己的这个爱好也能在工作中派上用场。
一次，徐国彬无意中发现有个抑郁症病人和病友下象棋输了，于是便情绪一落千丈，几天都闷闷不乐。徐国彬突然有了灵感，如果让他赢，不就能让他开心起来了吗？于是就去请他下棋，并且有意输给他，还连着输几盘，病人顿时信心大增。这时，徐国彬开始对他进行心理疏导：胜败乃兵家常事，要做到胜不骄败不馁才对。试着再赢他一盘，果然就不致颓靡。也会有狂妄症的病人，对这类人，徐国彬也找他下棋，每每杀得他片甲不留，一败涂地。杀了他的威风，他就特别服帖了，竟然也会有意识地抑制起狂妄自大的言行举止来。
去年，徐国彬和香港的玛加丽医院一起做了一个护理科研课题，为此他去了一趟香港。说到这件事情，徐国彬提起了他们的护理部屠主任。记得和他一起分来的同学决定下海去做生意了，临行前去和屠主任告别，徐国彬陪着去的。屠主任一句话不说，只是捏紧了他的手一直不放，徐国彬看到老主任眼睛湿润了。这是一副震撼人心的痛苦表情。他们两人都是屠主任特意从南医大要来的，来的时候，屠主任语重心长地对他们说过：男生做护士在中国基本上是个空白，好好干，你们会有前途的。屠主任是江苏省护理学会理事，南医大高护班当初招收男生，就是听取了她和其他专家的意见才这样做的。然而，几年来培养的近40名男护士流失殆尽。南医大高护班已经停招男生。以后，屠主任每次见到徐国彬总要意味深长地看他一眼。她没再跟徐国彬说过安心工作之类的话，她以另外一种方式关心爱护着这个全省唯一的本科生男护士 ，只要有进修的机会，有做科研课题的机会，她都尽可能设法优先提供给徐国彬。这个和香港医院合作的科研课题，就是屠主任竭力推荐让徐国彬去做的。徐国彬默默地接受着老专家的一片关怀之情。徐国彬说，我很怕再看到她那副痛苦的表情，我有时真的很想让她高兴起来。
徐国彬的香港之行让他开了眼界，男护士在香港并不稀奇，是很受社会尊重的职业。据介绍，香港的男护士占全香港护士总数的25%左右。本科生当护士学历已经算低的了，男护士中的硕士生博士生大有人在。不仅是香港，欧美国家的男护士从业情况也大抵如此。而在中国，明明有大量的社会需求，男护士却为何偏偏会被视为奇物？不管怎样，徐国彬看到了护理事业在中国有广阔的发展前景，他庆幸自己当初的抉择。2000年，徐国彬被提拔为神经科的护士长，如今他手下有6个病区护士长和70多名护士，百花丛中一点绿，是名副其实的“党代表”。这段时间，徐国彬正在把发表过的论文《计算机在护理中的应用》用于自己的管理实践中；同时在做卫生部《护士人力配置研究》的科研课题。
徐国彬突然问我，你知道观世音菩萨是男是女？坦率说，我答不上来。但我奇怪他问这个问题。他又给我讲了一个故事：曾经有个精神病人自诩精通佛教，对谁都表示藐视。徐国彬想抑制他的狂妄，几次跟他沟通都不奏效。病人说，我只跟你谈佛教。谈下来，徐国彬发现他其实并不精通佛法，只是胡诌而已，于是有意问了他一个简单的佛教问题，即菩萨是男是女？结果病人没答上来。
其实，依照佛法应理解为：佛本无形，菩萨既男既女，亦非男非女；菩萨最实质之涵义在于：救苦救难，普渡众生。
春芳，女，男青年之妻(讲陕西方言)。
干部、护士。
[幕启一产妇春芳挺着大肚子慢步走来，幕后传
来男青年的喊声“春芳，慢点走……”春芳(不耐烦地)我要生了!
[男青年急上，他提着一网兜东西，内装卫生纸、麦乳精、罐头、水果等，腰里别着一个花坐垫。
男青年：哎，春芳，慢慢走，你慢慢走。
春芳：我疼得很。
男青年：坚持住，坚持就是胜利。
春芳：我害怕得很。
男青年：甭害怕，有我哩!
春芳：我回呀!(返身欲走)
男青年：(急忙挡住)哎，咋能回呢!咱坐着拖拉机突突突、突突突，(作颠簸状)突突了一路，好不容易住上院，你却要回去，半路出了事咋办呀……走，慢慢走……(边走边说)春芳，你忘了，咱来的时候，你大、你妈、我大我妈是咋说的，那干部和乡亲们对咱也寄托着殷切期望啊!你知道，我大哥、二哥、三哥、四五六七哥，生了三七二十一个女娃，这回，咱全家把希望都寄托在你身上了。
春芳：(心事重重)那我要生个女娃咋办呀7
男青年：(忌讳地)不敢说，要有信心……走!(圆场，抬头一看)噢!到了。
(急忙把花坐垫铺在椅子上)来，先坐着歇歇。
(小心地扶妻子坐下)春芳，我听说这个医院技术好，生男娃十拿九稳。
春芳：真个的?
男青年：那当然，我是经过调查研究的么!
春芳：那我娘家村里那个算卦的是咋说的?
男青年：(跳起来)不能听那算卦的胡说，那是骗人的!咱要相信科学!(顺手从口袋里掏出几张印有男孩的年历片)这上边印的都是大胖小子，你把它揣在怀里，心诚则灵!
春芳：(顺从地揣起)可人家大夫说，生男生女是由男的决定的。
男青年：啥?
春芳：人家说这叫“种瓜得瓜，种豆得豆”。(说着羞涩地捂着脸笑了)
男青年：得是的?哎呀，那就更没问题了，我早就决定，咱这次生他个男娃!
[二人会心地笑了。
春芳：看把你张狂的样子!
男青年：那当然!咱这次也要来它个“下定决心，不怕牺牲，排除万难，去争取更大的胜利”呢么!
[春芳被丈夫说得噗嗤一笑。
春芳：哎呀!
男青年：有情况?
春芳：我饿咧!
男青年：饿咧?春芳，只要你给我生个男娃，我就是上天揽月、下河捕鳖都能成。
(说着从口袋里掏出一叠拾元的钞票)咱这会儿有钱了，你说，想吃啥?鸡蛋糕?
春芳：不吃!
男青年：(操着醋溜普通话)牛奶咖啡?
春芳：不吃!
男青年：噢，西餐!
春芳：(一阵恶心)
男青年：对对对，不吃西餐!(连摆手带踢脚)……那你到底想吃哈?
春芳：凉粉!
男青年：哎呀!你昨是个穷命，我就是卖凉粉的，你还没吃够?
春芳：人家想吃嘛!
男青年：行行行!我这就去给你端碗凉粉，你看咋样?
春芳：(高兴的)行，多放些辣子!
男青年：(急忙用手捂着妻子的嘴)不敢说辣子，要吃醋呢!
春芳：我不想吃醋么!
男青年：酸儿辣女，你要吃醋。(边走边回头)心里要想着醋!(下)
[春芳满意的目光望着远去的丈夫，自己刚站起来，突然肚子疼。
春芳：哎呀!我不行了，大夫，我不行了!
[一干部走过来。
干部：(忙扶春芳)同志，你怎么啦?
[护士闻声从产房走出。
护士：你们是几床?
干部：(忙解释)她不是我的……
春芳：记不得，哎呀!妈呀!
[护士扶春芳进产房，干部也欲跟着进去。
护士：同志，你干什么?(挡住干部)
干部：噢……生孩子。
护士：什么?
干部：(忙纠正)我爱人在里面生孩子!
护士：这里面男同志不让进，快帮着找一下她(指春芳)的家属。
干部：哎!哎!
[青年手里用饭盒端着吃的，脖子上挂着一支电动玩具冲锋枪，边喊边上。
男青年：春芳，(不见妻子，便大声喊)春芳!
干部：(急忙制止)同志，小声点!
男青年：(压低嗓门，拉长声喊)哎――孙春芳!
干部：同志，你找谁呀?
男青年：俺媳妇!(换说普通话)我爱人!
干部：你爱人是……
男青年：穿一件蓝袄。(用手比划着大肚子)嗯……
干部：(指产房)刚进去，快生啦，大夫正找你呢!
男青年：(二话没说，就往产房里闯)春芳……
护士：(把他堵在门口)哎，同志!你这个男同志怎么往里闯啊?
男青年：俺媳妇在里面，她要吃凉粉。
护士：你媳妇是谁?
男青年：孙春芳。
护士：噢!她快生了，把吃的交给我吧。
男青年：要生了，春芳!(又欲往里闯)
护士：哎!这里面男同志不能进。
男青年：大夫你不知道，我不在跟前她紧张。
护士：有大夫护士在，你就放心吧!
男青年：(恳求地)大夫，我听说咱这医院技术好才来的，求你帮个忙，一定让我媳妇生个男娃。(说着往护士手里塞糖，又欲掏钱，护士笑着拒绝)
护士：好，好，好……
男青年：那就谢谢你了。(护士下)
[干部见状也觉好笑，拉青年坐自己身边。
干部：小伙子，来来来!坐下，别紧张，抽支烟，抽支烟。
(青年接过烟，手不停地抖，干部善意的笑笑)家里弟兄几个呀?
男青年：八男四女，我妈生了十二个。我是老八，前边七个哥生的都是女娃，全家把希望都寄托在俺春芳身上了。
干部：(通情达理地)噢，可以理解，可以理解。不过小伙子，你想过没有啊!如果都生男的，没有女的，那世界将会成什么样子啊?
男青年：那我就管不了那么多了。
干部：哎!小伙子，你要明白，生命要延续，社会要发展，男女比倒要大致相等，这在科学上叫生态平衡。
男青年：(心不在焉地)那行么，我生个男的，你生个女的，咱不就平衡了吗?
干部：对对!我说的就是这个意思，不过生男生女的问题，在科学上还没有解决呀你可得要有两手 准备啊。
[产房中传出产妇声“哎呀……”
男青年：(闻声站起来)俺媳妇!(立即跑到产房门前，向前喊)春芳，别害怕!我在这儿呢!(紧张地握紧双拳使劲)
干部：哈哈哈……这事你帮不上忙，你可真是盼子心切啊!
男青年：你不知道，春芳这次再生不下个男娃，我妈就不让她进门了。
干部：什么?不像话!都80年代了，还有这种思想!封建意识，时代不同了，男女都一样。
[护士上。
护士：生了!(干部、青年一齐拥上)男孩!
男青年：是俺媳妇?
干部：是我爱人?
护士：16床王平平。(对干部)你是王平平的家属吗7(干部摇头)谁是王平平的家属?(无人答应)哎，生孩子家里也不来个人，真是。(下)
干部：(似有所发现)小伙子，好兆头，好兆头啊!这生孩子也是一拨儿一拨儿的，要说生女孩，那稀里哗啦都是女的。要说生男孩，那叮铃当啷都是男的!
男青年：同志，你是说俺媳妇有可能给我生个男娃?
干部：有希望，有希望啊!
男青年：(受到鼓舞)哎呀!同志，你在哪儿工作?
干部：区上。
男青年：头头儿?
干部：噢，噢……
男青年：怪不得你说话这么有水平的。
护士：(急上)生了，(干部、青年同拥上)女孩。
[干部、青年相视一愣，一起后退，继而互相谦让起来，护士见状有些着急。
护士：你们谁是2床?
[干部、青年都哭丧着脸向护士走来。
男青年：(误把“谁是2床”听成“谁12床”)我……
护士：(善意地开玩笑)怎么，生了个女孩，不想要了7
男青年：大夫，你是不是弄错了々
护士：这怎么会弄错呢?(下)
男青年：(捶胸顿足，痛苦不已)哎呀!哎呀!哎呀!这是咋弄着呢?……春芳啊!你这是对咱全家一个最沉重的打击啊!(抱头痛哭)
干部：(关切地开导)哎，小伙子，怎么能这样说呢?想开点，……我告诉你，女儿好啊，你没听人家说吗，女儿亲，女儿好，女儿是爸爸妈妈贴身的小棉袄!又体贴，又孝顺，男孩怎么也比不了……
男青年：还小棉袄呢，大皮袄我也不稀罕……还说这个医院技术好，这是啥技术么!
干部：哎!你年轻轻的，可不能有这种男尊女卑的封建思想啊。时代不同了，男女都一样，女同志照样有开飞机开火车的，居里夫人、黄道婆不都是女的吗?女同志照样能当领袖，当科学家!
男青年：俺不想当领袖，就想要个男娃。(几乎要哭出来)
[护士上。
护士：(向青年)哎!你先别急，你媳妇到底是几床?
男青年：12床嘛!
护士：哎呀!我刚才问谁是2床。
干部：(一愣，沉寂片刻，木然呆坐)哎呀……
护士：噢!同志，是你呀!祝贺你生了个漂亮的小女儿，大人孩子都平安。
男青年：(急向护士)俺媳妇还没生?
护士：孙春芳还没生呢。
男青年：哎呀，大夫，谢谢你，谢谢!(用力握护士的手)
护士：哎呀!哎呀!(甩着被握疼的手下)
男青年：(转对干部)同志，俺媳妇还没生呢，这医院技术就是好。
干部：(突然发作)行啦!我看这医院技术一点也不高明，态度生硬，简直……简直是莫名其妙!岂有此理!
男青年：(开导干部)同志，你是干部，是开通人，你要想开点，时代不同了，男女都一样。刚才你不是说，女儿亲，女儿好，女儿是你的小棉袄。你女儿长大了像你一样，也能当领导。
护士：(上)12床生了。
男青年：(反倒紧张起来，腿软得不能向前，哆哆嗦嗦地问)生了个啥?
护士：(有意和他开玩笑，故意半晌不答，青年更加紧张)男孩!
[青年闻声，两腿一软，几乎休克。
护士：(急忙搀扶)同志，你怎么啦?
男青年：(一蹦3尺高)哎呀!哎呀!哎呀!(边歌边舞起来)“你问我爱你有多深，爱你有多深……”(拉着护士跳起来，接着从包里取出红鸡蛋，往护士手里塞)大夫，吃红鸡蛋，吃红鸡蛋，谢谢你，辛苦咧!(护士下，青年返身又往干部怀里塞)同志，吃红鸡蛋，吃红鸡蛋。
干部：噢!祝贺你!
男青年：同志啊，你说得真灵啊，你生了女娃，我生了男娃，这下咱俩平衡了!
从国际市场来看，各大化妆品公司纷纷推出男士专用化妆品，而且在使用人群、区域和功能上进一步细分。与此同时，国内厂商也加快了男士化妆品市场的角逐，继日本资生堂不惜重金聘请香港影星郑伊健作为“俊士”系列的代言人之后，国内化妆品巨头上海家化集团又以大手笔投入请来影帝梁朝伟作为旗下“高夫”男性化妆品的品牌形象代言人。另一日化巨头采诗于2004年伊始，更是宣称"干净的男人，女人更爱"，首创男士化妆品投放央视广告之先河。除日化线之外，近来美容专业线亦闻风而动，有不俗表现的品牌出现，例如广州柏兰生物技术有限公司旗下品牌新加坡“YOUR-LIFE（悠兰）”男士专业护肤品，于广东美博会前夕率先举办了2004年首届男性美容市场赢利模式研讨会，吸引了数十家行内外媒体以及全国各地300多名投资者参会，在“让男人更出色”的猎猎大旗下，至今已经发展了100多家悠兰男士美容特许连锁加盟店。
事实上，目前整个中国化妆品市场包括美容专业线在内的各类男性用品已经囊括了包括香水、剃须膏、洗发水、洗面乳、膏霜、精油在内的几十种类别。种种迹象表明，男性化妆品市场已经铺设了一席男人的盛宴。专家预测，未来5年中，中国男士对化妆品的市场需求将每年以96％的速度递增。尽管目前这一市场的基数还很小，但高于整个化妆品市场的增速。
是鸡肋还是肥肉？
但是，对于此种升温究竟是趋势使然还是昙花一现，是鸡肋还是肥肉，业内人士却是各执一辞，莫衷一是。有专家认为，虽然较之超过10000个品牌搏杀的女性市场而言，目前国内男士专用化妆品品牌不会超过10个，从市场学角度来看属于无竞争领域，但事实上并不是一件好事，所谓单木难成林，曲高和寡，一两家男士品牌的摇旗呐喊毕竟过于微弱。无论是厂家也好，美容院也好，最终会以惨淡经营收场。但另一方面，也有专家认为男士美容市场的美好前景不容置疑，只是目前由于销售渠道的梗塞、消费观念的淡薄等诸多因素，导致男士美容成为商家的一块鸡肋，真正意义上的男士美容升温尚需假以时日。
其实回顾中国女性美容市场的发展，笔者认为要判断男性美容市场是否值得切入，主要取决于市场潜力、消费能力和消费观念三个方面。
从市场潜力来看，2002年国内化妆品销售总额为350亿人民币，加上美容服务收入，已经达到1680亿人民币，而这个数字几乎完全由女士化妆品构成。根据我国成年男性人口所占比例，仅在男性化妆品销售一项应占女性的40％，即140亿。在全球市场，男士化妆品销售总额已达51.64亿美元。从以往任何一个行业的发展趋势来看，无不受到国际行业主流的影响。而且，随着全球经济一体化的浪潮和各种信息传播手段的蓬勃发展，必将更快的推动美容业同国际发展趋势保持接轨。因此，一旦男性美容市场启动，其发展势头将极其迅猛。
从消费能力来看，男士的消费能力较之女性更有过之而无不及。根据由努瑞・维塔奇撰写的“中国精英”调查报告最新一批调查结果显示，中国商务人士和富裕阶层在同等年龄和教育背景的情况下，男性比女性收入要高。另一份数据显示，国内各大城市的白领男性平均薪水高于白领女性。某媒体报道，在广州、上海、成都、北京、沈阳等白领聚集较多的城市，男士美容院以及许多美容休闲中心从装修、美容床等硬件设施到美容产品等软件包装，其价位档次都远远高于女性美容院，而且经营情况十分稳定，大多从上午11∶00到晚上10∶00的时间段，去接受美容服务的男士不在少数，并大多能接受会员制的模式，会员价格从2800元到28000元不等。
从消费观念来看，近年来许多时尚杂志、广播电视频道、互联网站等传媒业对男士美容的推波助澜般的热捧，间接的引发了男性美容意识的萌芽；加上商家的有意识引导和拉动，越来越多的男性认识到使用合适的化妆品或者接受美容护理能提升自身的品位及改变自身的形象。此外，现代女性对男士的审美观念从粗犷型到优雅型的转变、以及商务社交的增多，都直接推动着男性美容观念的迅速形成。一项在北京、上海和广州三地展开的调查显示：58％的被调查者支持男士美容，其中20岁到29岁的年轻人认为男士应该美容的占到61％。在实际的消费行为中，一部分男性，特别是二十世纪七八十年代出生的年轻人，他们越来越注意个人卫生、个人形象，在男性护肤品消费中，占了很大一部分比例。而随着他们社会地位的提高，男人做面膜、上美容院会是再稀松平常不过的事。
男士美容存在的软肋
综观当前的男士美容市场，已有山雨欲来风满楼之势，市场需求客观存在。但在实际情况中确实存在着一些急待解决的软肋，主要体现在各种营销要素的薄弱：
首先，是男士产品销售渠道不畅。目前各类男士产品近限于少数商场有销售，大多数零售店缺乏男士化妆品，即使有，也只有洗面奶、面霜等极少数的几个品种，至于专业美容院更是凤毛麟角。事实上男性除了在防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、滋润抗皱、运动护理等功能上有很大的需求外，对面部、眼部、手部、足部
等身体不同部位的护理需求同样很大。销售渠道的不畅在一定程度上给男性带来了消费上的不便利。例如，福建泉州地区一家男士美容院老板开店的初衷就是为了解决一些男士皮肤护理的需求。以前他脸上长满了痘痘，但是要找一家美容院却不是那么容易的事，只好买了洗面奶自己瞎"胡捣"。而他的朋友也经历了去美容院被美容师"哄"出来的尴尬，于是他萌发了开一家专业男士美容院的念头。
其次，男士品牌宣传严重滞后，这种情形在专业线领域尤其突出。宣传滞后势必造成“养在深闺人未识”的不利后果：对消费者而言，容易产生品牌模糊，即购买时并无明确的目标选择。几乎百分之百的男性消费者认为在需要购买护肤品时会选择“大宝”品牌，这说明“大宝”做为一个中性品牌的形象已经深入人心，而许多专业男士品牌竟然难以在消费者心目中占据一席之地。另一种后果是，对于经销商或投资者而言，由于男士品牌的宣传乏力，导致品牌信息无法得到有效传递，许多投资者即使看好男性美容市场，却不知道该去哪里寻找男士品牌或项目加盟。
最后，无论是厂家还是美容院，目前对于经营男性美容大多尚处于各自摸索阶段，并无固有成功模式可循。有的品牌惨淡经营数年仍不得其法。因此，虽然男性美容市场是一座巨大的金矿，但大多数投资者仍未探到金矿的脉络――即找到正确的经营方法。
从另一个角度来看，男士美容软肋的存在为一些品牌扩张创造了有利条件：渠道的空白反而便于强势品牌的迅速补充；宣传的滞后和品牌意识的模糊更有利于树立品牌领头羊的形象。北京路亿阳光科技公司的“E品男仕”，整合了日化线、专业线几乎所有中高低档男士品牌，通过建立电子商务以及专卖店两种平台销售；新加坡“YOUR-LIFE（悠兰）”男士专业护肤品则以庞大的产品线和美容护理项目同时进军日化线、专业线两条通路，以设立专柜、专卖店及专业男士美容院三种终端布局大规模跑马圈地；另一支女士美容新军法国百莲凯国际美容连锁机构亦谋划近期内推出“恺撒大帝”男士品牌，以期在男士美容领域狠狠地分上一杯羹。
从消费者心理和需求入手
其实，无论是厂家也好，美容院也好，要真正做好男士美容，还得先从男性消费心理及消费需求入手，这就涉及到下面的三个问题：
第一个问题：男人为什么要做美容？
要回答这个问题，先要理解男士美容的概念，我们应当从生理和心理两方面来理解：第一，男士需要外在形象的改观或皮肤的保养，即生理美容，主要是指问题皮肤的护理和日常的保养；第二，男士需要心理上的舒缓和减压，即心理美容，主要结合精油或其它辅助工具对身体部分进行穴位推拿，如背部刮痧、拔火罐、足疗等等。因此，可以这么说：男士做美容的目的就是为了解决皮肤生理上的缺陷和心理精神上的压力。
第二个问题是：什么样的男人需要做美容？
应当定位于两类男性消费者。一类是讲究“面子型”的顾客，另一类是“享受型”的顾客。这两类男性在现实生活中并不罕见。从前者来看，外表是人的第一张名片，对于男人来说也不例外，拥有年轻体面的外表总会在竞争激烈的现代社会把握更多的机会。因此，“面子型”顾客由政府公务员、演艺界、娱乐界、传媒、企业老板、商务人士、公关界等人士构成，这部分群体的一个共同特点是，由于职业的关系，需要经常出席一些正式场合，必须经常保持良好的形象。而“享受型”顾客的构成更为广泛，除了前者之外，更多的存在于各行各业中，包括高级白领、管理人员、职业经理人等等。由于城市生活、工作压力的增大，他们需要每隔一段时间进行身心的苏缓。
第三个问题：男人需要做什么样的美容？
“中原逐鹿”的化妆品市场，企业家们渴望找到自己的救赎者，通过另辟蹊径赢得市场。
2005年的化妆品市场，似乎是彩妆的天下，迷离绚烂的色彩眼花缭乱，新产品新品牌层出不穷。喧闹过后，一片宁静。
事易时移，美容化妆品行业的有识人士在探索着下一个热点是什么？儿童化妆品？老年化妆品？还是男士化妆品？谁才是这个行业的最后救赎者呢？
也许市场潜力巨大、市场份额激增的男士化妆品能担此重任。
一、男士化妆品市场展望
美容化妆品舞台的天平上，彩妆在左，男士化妆品在右。不同舞姿演绎着各自的精彩。
在国际化妆品市场上，男性化妆品已然形成一定的规模。2000年全球男性化妆品销售总额达51.64亿美元，约占全年化妆品销售总额的5%，到2005年预计可达到58.84亿美元。由此推断，我国男性化妆品市场在经过一轮培育发展后，将成为化妆品市场新的增长点。
男性户外活动多，受紫外线照射的侵害大，对粉刺霜、营养霜、防晒霜的需求强烈。但目前的化妆品市场上，男性化妆品种类较少，分类不细，市场空间有待开发。鉴于此，日化行业巨头们纷纷将注意力投入到尚处于萌芽阶段的男用领域。
2005年4月，法国欧莱雅在沪举行了最大规模的一次品牌，力推旗下高端化妆品牌碧欧泉的男士系列，欲将碧欧泉打造成中国精英男士的第一品牌。除碧欧泉外，兰蔻的男士系列也悄然引入中国。从全球来看，欧莱雅旗下的巴黎欧莱雅、薇姿等也都拥有男士系列。业内认为，开拓男士化妆品市场将为欧莱雅带来一个新的商机。
曼秀雷敦男士活炭深层洁面乳、男士润唇膏和防晒乳液等也已全面上市，配合全方位的户外广告、平面广告和电视广告宣传，“清爽”概念日益深入男士消费者的心中，品牌形象开始树立。
资生堂专门针对中国成功男士,推出了国内第一个男士用品系列俊士(JS)品牌。接着又引进日本流行的男用化妆品品牌吾诺(UNO),这是第一套由日本资生堂研发成功，针对男性消费者设计的系列保养品品牌。
此外，日本花王公司的碧柔男士洁面乳、妮维雅男士系列产品，以及娇韵诗男士产品等也在市场上有不俗的表现。
进入者络绎不绝，市场前景看似繁花似锦。但繁华的背后，又有谁在冷静地思考数据背后的含义和行业发展的困境？
二、男士化妆品遭遇"三重门"
无论是先入为主，还是后来居上，只有建立差异化，形成品牌核心价值，才能在高度细分的市场中赢得胜利。而先天营养不良的男士化妆品要进入市场，并获得消费者的认同，其发展道路更显迂回曲折。它必须遭遇的"三重门"如不能跨越，则只能惨淡经营，落寞退场。
1 .男士传统观念如何改变？
作为男士化妆品销售的一个主渠道――男士美容院的发展并非一帆风顺。这和“皮肤粗糙一些才更有男人味”的传统观念密不可分。因此，为数不多的男士美容院大都惨淡经营，市场开发受阻。
不首先解决观念上的刻板印象，不教育男士也要重塑“面子”，男士化妆品无论怎样经营也火不起来。这是很多对男用化妆品领域充满期待的商家所不愿意看到的。
根据前两年前的一份调查显示，大城市中(北京、上海、广州、武汉、重庆、西安、沈阳)男性消费者对化妆品的平均关注值由1999年的27.8%上升为2001年的29.3%,提高了1.5%，升幅虽小，但显示出市场的发展空间。越来越重视自身形象修饰的上海男性，一年在美容方面的花费数字已经超过了2亿元人民币，并以每年20%的速度不断增长。
数字是充满诱惑并令人欣喜的。但稍加思索就能意识到，在北京、上海、广州这样的大都市，男士美容意识超前一些，而且这历来是欧莱雅，宝洁等行业巨头市场争夺战的前沿阵地，大多数化妆品企业不能永远困守在大都市里挖掘这个市场。
避开一线战场，落地二、三线市场，教育男性消费者的任务将更加繁重。而放任自流，或者期待时间来改变男性观念，又会被别人抢占先机，最终还是突破无门，死路一条。
2 .男士化妆品如何定位？
定位的精确与否将直接影响到产品上市的成败。是以功能性诉求赢得消费者，还是凭借品牌内涵来同化消费人群？对于男士化妆品的经营者而言，是必须考虑的一个问题。
国内众商家都爱犯同一个毛病：某个行业赚钱了，便一拥而上，忽视差异化定位和经营，结果是市场饱和，厂家疯狂杀价，广告泛滥成灾，质量每况愈下。领头羊被拖垮了，盲从者狼狈不堪，市场利润更不知从何谈起。
对于似乎天空一片晴朗的男士化妆品，不仅企业巨头虎视眈眈，国内众厂商也整装待发。那么请问，你们真的准备好了吗？
说到如何定位，首先应该分析主要消费人群的需求，才能做到有的放矢。
从男性皮肤特点来看，毛孔较为粗大，油脂分泌旺盛；经常剃须，容易导致皮肤角质层受损，致使细菌繁殖而引起多种皮肤疾患；吸烟、饮酒者较多，容易导致皮肤老化和粗糙，对各种功效型护肤品的需求比较强烈。因此他们对于控油、防晒、滋润类的清洁用品和护理用品需求较大。
目前推出的男士化妆品多数性质比较温和。如采用弱酸性配方的高夫男性个人护理系列产品中的洁面乳，就在充分保留肌肤原有水分和肌肤天然弱酸性状态的同时，及时为肌肤补充水分和滋润剃须后的肌肤；资生堂男性护肤品也有类似功效；碧欧泉的男士系列还有清除暗疮的作用；曼秀雷敦推出的洁面乳也以清爽为主，深受男性消费者的欢迎。
那么后来者应选择哪种方式和先入者竞争呢？
大宝以它平民叙述式的广告方式，给人以耳目一新的感觉，同时加进了男性消费者使用化妆品的理念。
“价格便宜，质量好”这一看似平常但又颇为成功的运作方法，着实让厂家风光了一把，吸引了许多男性的目光。但总的看来，大宝终究是以女性消费者为主要客户群体，男性只起着衬托与辅助作用，因此最终没能以此作为强有力的竞争优势去扩大和发展男性市场，说起来不能不令人感到遗憾。
由此可见，真正的、纯男性的化妆品市场在国内还是一片空白。大宝的广告宣传应该给众厂商一些启示：谁能以差异化的定位来经营市场，就等于抢占了男性化妆品市场的先机，就等于赢得了几亿男性的青睐!
3 .高档和大众产品如何抉择？
男士高档美容品的广告打得很火，但男士美容品的销售额增长却出现在大众市场。
据了解，如果男士需要皮肤护理产品的话，最有可能在大众市场上购买。同时，不仅价格相对要低，而且这些产品要在男士非常熟悉的地方出售，如超市或药店。这一分析表明，对大众品牌而言，机会是巨大的。
大众市场上举行的各种促销活动也相当抢眼。科蒂公司旗下的阿迪达斯，是欧洲和美国市场上的主要大众品牌，在过去的两年中，销售额增长了35%～40%，增长的主要原因缘于对顾客消费意识的了解。因为“高档品有助于形成除剃须护理以外的美容意识，这一影响也渗透到大众商品领域。调查显示，25岁以下的男士似乎更注重自身形象，能摆脱有关皮肤护理方面的传统禁忌，让自己美起来,因此，他们更了解男士适用的皮肤护理方法。”
妮维雅认为，在过去5年里，其男士护肤品两位数的增长速度是“适用男士与行之有效的推广策略”起了作用。然而，公司经理荻特・吉利亚也担心公司的发展步伐过快，他说：“在高档品领域存在大打广告战的做法，这是形势使然；这样做，可能会引起小部分顾客的反应，但想让多数男士做皮肤护理的话，仍然有很大的障碍。”
零售商吸引男士购买美容品的一种较为有效的途径便是将注意力放在年轻顾客身上。零售商和品牌生产厂家认为，12～24岁这一年龄段的消费者是男士美容品市场的关键。这一统计数字不仅表明这个年龄阶段的男士舍得花钱买美容品，而且为品牌与年轻顾客间建立联系提供了机会。无疑，这一机会可以培养顾客对品牌的忠实度。于是，品牌生产商们使出浑身解数去赢得这一年龄段的顾客，从资助学校活动到开发出专用于年轻肌肤的产品。
法国高端市场连锁企业――家乐福公司的一位发言人说，男士大众美容品生产前景光明，前提是能成功吸引那些从高档渠道购买护肤品的顾客。“今后两年，大型或中型零售商将有能力与高档品渠道竞争，这与男性消费者消费意识的改变分不开。”在过去3年里，法国家乐福推出了男士美容品系列，包括剃须用品、香水、个人清洁用品和护肤用品。在男士美容品的开发方面，剃须品仍占有举足轻重的位置。
可以说，高档和大众产品的消费人群争夺战一直没有停息。
三、男士化妆品，救赎者之路
对于视男士化妆品如最后救赎者的厂商来说，钱途并不是那么唾手可得，而孤注一掷也无异于赌博，有备而来才是上上之策。
虽然男士美容品有较高的增长率，其产品开发和新的零售策略的转变，使男士美容品市场存在诸多让人乐观的理由。然而，这种乐观似乎应该现实一些。虽然所有的产品均有获得发展的可能性，但是这一市场仍然相当小。绝大多数分析人士认为，男士美容品出现销售额大幅上扬的可能性不大。尽管关于男士美容品的潜力谈论诸多，但市场的行进步伐却将是缓慢而稳妥的。
所以，在进入男性化妆品之前，前期的准备工作要做充分，如深入的市场调查、产品定位，可根据男性阶层、产品功能、市场进展程度分别对待。如以新潮时尚的年轻男性为主要客户群，则可以把价格定得稍高一些，加上明星效应，配合各地商场与传媒，进行大量的演示与促销活动，从而打开市场，占领先机。推广成功后，再运用其系列产品优势，把市场份额做大。要注意培养系列产品的品牌认知意识，达到最终的品牌认知效果。切忌"一把抓"，恨不得把整个男性市场都裹入囊中，这样只会适得其反，不会有大的成效。要知道，新时代的男性敢于尝试各种新鲜事物，化妆品也不例外。
虽然某种观念在一个时期内不易改变，但如果有朝一日人们的思维方式真的被某种新兴产物更新了，这对于厂商来说，所能发挥的能量空间将是巨大而不可估量的。男士化妆品或许真能成为美容化妆品厂商的下一个金矿，充当救赎者的角色。
作者简介：
吴海明，国内著名营销专家，2004中国美容化妆品十大策划人、首届中国美容化妆品杰出奖获得者，中合（中国）控股董事总经理，著有《出卖广告人》、《品牌特攻》、《卖场登陆》等著作。
钱志晖，中合品牌管理机构董事总经理。精于新品牌的上市推广, 成功协助多个新品牌上市销售，并有丰富的品牌策划运作经验，成功运作多个大型项目；特别擅长于渠道及终端管理。
中合品牌管理机构，国内著名营销策划机构，曾成功服务过近百家化妆品企业，如隆力奇集团、亮国际、安徽兴邦集团、卡姿兰等等。
欢迎致电中合品牌互动交流热线：
商务男士“面子”潮流
竞争激烈的社会中，人们在各种竞争面前卖命，努力亮出自己、推销山已，除了本身的学历、工作经验外，外观山是决定别人对自己认可度的重要因素之一。在一些重要的交际场合，比如公司会晤、商务淡判等，一个西装革履、清清爽爽、干净利落、精神焕发的人，很快会赢得刘方的好感；而形象邋遢、面容惨淡、精神颓废的人，其可信度往往大打折扣。
其实，“打扮”并不是女人的专利，早在古希腊，男人就开始重视美容，他们将橄榄油涂抹在身体上，让皮肤发光、发亮，使之透着健康色彩。在经济发达的欧美国家，男士进美容沙龙护肤早已不是稀罕事，他们经常使用洁面乳、洁肤水、润唇膏等洁肤护肤品。曾经，对男子的评判标准重内在而轻外表，男士涂脂抹粉更有“娘娘腔”之嫌。但随着物质条件的改善和社交活动的日益频繁，这种观念逐渐被“内外兼修”所替代。男士的旧尚优雅不只体现在名牌服饰上，还有洒上古龙水上班、出席重要约会，周末去美容院做SPA等。
目前，在中国南方一些沿海城市，尤其在广州、上海、深圳、香港等地，男士美容已经非常普及，并逐渐形成了集健康休闲与商务沟通为一体的活动。男士们刘最新的美容美发时尚潮流、美容护肤概念能很快接受。选择适合自己的男士护肤品和化妆品，定期进行皮肤护理已经成为高层次男士的生活方式之一。据了解，做美容的男性顾客大都是25-45岁的商务人士和白领阶层，他们具备的良好经济基础、文化修养以及所工竹的氛围，促使他们对自己的外在形象有更高的要求。许多男士去美容的日的除了护理皮肤外，还在于减压放松、重树自信。
广州、上海、成都、北京等白领人士聚集较多的城市，许多美容院开设了“男宾部”，并出现了专门的男士美容店、美容休闲中心。这些男士美容院以及休闲中心，从美容床等硬件没施到美容产品等软们包装，价位档次都远远高于女上美容院。
男士美容新概念
男士美容项目主要有脸部清洁，足部、手部护理，减肥瘦身，去斑美白等，消费从／L十元到几百元不等。如果男士因为自己的不修边幅而让形象大打折扣，就诊赶快为自己制订美容新计划了。
皮肤护理。男士皮肤一般油脂分泌旺盛，常出现黑头粉刺，男士剃须频繁，容易刮伤角质，加上许多商务男士有抽烟、喝酒、熬夜等坏习惯，皮肤往往有较多问题更需要特别护理，应定期做面部皮肤护理。
使用男士化妆品。男士不仅靠本色吸引目光，也可以凭借化妆术让自己魅力四射。目前，男士化妆品除了须后水、剃须膏、润肤蜜、营养霜等品种外，还有男士专用的睫毛膏、富含维他命的遮瑕膏、令嘴唇更加光泽性感的唇膏、自然的眼影，以及可以用来勾勒眉毛和鬓角的特制眉笔，照顾到男人脸上的每一个细节。
男士SPA。有柔和的灯光、恬静的音乐，在被竹枝和玻璃隔开的雅致包间里，理疗师点上香熏灯，SPA护理就从按摩开始了。和女士SPA护肤养颜的定义不同，男士SPA的主旨是舒经活络、养生保健。紧张的商务谈判或者繁忙的工作之余，选择做SPA无疑是绝好的放松。
清身之味――香水。男人的汗腺发达，汗液分泌旺盛，使用香水可以驱除界味、增强男人吸引力。男士使用香水的部位与女土有所不同，应搽在手腕、胸部、手肘内侧等体温较高的部位，香气会随脉动而自然散发。若你的皮肤敏感，不妨把香水喷在内衣、手帕、裤脚上或领带的内侧。喷香水的最好时机是约会或赴宴之前的20~30分钟。
女性的美被公认为构成环境美的人文因素，而男士的美则是个有争议的话题。人们已经学会用宽容的态度欣赏并接受女性不同的美态，而对男子则要求拥有唯一的表情生活。粗犷的、冷酷的阳刚美使许多男士误以为就是不苟言笑、不修边幅，习惯于素面朝天的男子不敢越雷池半步，男士仪容几乎是不敢也无须操心的事。然而文明是无可阻挡的，人们生活与观念的进步使代开放式的社会生活正在起着巨大的变化。社会的进步、秩序地使精致的生活方式成为必然，男士的仪容也应承担起构筑社会文明风貌的责任，应该受到应有重视。其精致的仪表，同样折射出男士心态的从容、宽阔、责任和对环境的尊重，现代男士的美，不仅要更丰富些，而且更应该从仪容开始：1.皮肤的保养和化妆胡须是男性的性征，不同的留须方法会有不同的性格特征反映。一般年轻人应将胡须刮得干干净净，然后用须后水调理皮肤的紧张感，适当选中性润肤品护理并拍打片刻，使皮肤保持弹性。出入公众场合，不妨用与肤色相同的粉底液薄薄地抹匀，然后用干爽的面纸吸去多余油分，使其自然。2.学会修理眉毛镊子在眉弓缝间隔拔去少许(一根根拔)，使杂眉形成规则自然的形状。在眉中不均匀的部分也拔出少许，使眉头至眉尾较为均匀。常用牙刷或眉刷梳理眉毛，少数向下的眉可以在刷上少许透明眉胶向上梳理成整齐的流向。眉色太淡的人可以用眉色刷刷上深棕或深灰色。3.眼睛要明亮清晰眼睛要用白色眼影粉在眉间扫匀，用眼线笔在眼睫根部以点加深底色，眼尾用少许灰色修正眼影。用透明睫毛油梳理睫毛使光泽自然，如此可使男子双眸明亮有神，充满魅力。4.双唇的滋润效果尽量避免干燥的嘴唇出现，除多喝水之外，要常用护唇油、护唇亮，有时可选择肉色的或透明珠光的唇膏修饰唇中，使双唇滋润，更有魅力。5.干净的鬓角与发式发式依人而定，但发色的乌黑亮泽是男性健康的标志之
一、每两、三天洗发一次，用护发素，让头发自然晾干，不要过多吹发。用少许摩丝拉出发丝形状，使鬓角油亮整齐。6.浪漫的香氛适当选用合适你品味的香水，可以令你更加出众不俗，令人心仪。加上适合你的精致服饰搭配，可以让男子的笑容变成一股强大的力量，振奋了周围的人们有更饱满的精神。女性的美被公认为构成环境美的人文因素，而男士的美则是个有争议的话题。人们已经学会用宽容的态度欣赏并接受女性不同的美态，而对男子则要求拥有唯一的表情生活。粗犷的、冷酷的阳刚美使许多男士误以为就是不苟言笑、不修边幅，习惯于素面朝天的男子不敢越雷池半步，男士仪容几乎是不敢也无须操心的事。
..男士你懂得修理仪容吗责任编辑：飞雪 阅读：人次
事实上，中国市场上，男士化妆品自2000年以来发展迅速，男性主义、蒂娃、悠兰、高夫、雷帝、高夫、NBA、夏娃等等专业男士品牌方兴未艾，日化渠道丁家宜、美加净、安尚秀等品牌纷纷推出男士产品。欧莱雅集团2001年开始布局中国男士产品，旗下碧欧泉、巴黎欧莱雅、薇姿、兰蔻等纷纷立推男士系列。与之同时，更多的国际品牌曼秀雷敦、妮维雅、资生堂、倩碧、阿迪达斯、碧柔、娇韵诗等都在近年发力，推广男士产品。
毫无疑问，男士护肤的硝烟已经升起。是巴黎欧莱雅男士专业护肤、碧欧泉男士依旧占据市场NO.1位置?还是中国本土品牌强势崛起，甚至是新晋品牌奋力追赶?我们将看到一幕幕男士护肤品牌主导的精彩“打”戏。
一 欧莱雅打动“男人心”
近日，巴黎欧莱雅宣布，将携手当今“超级偶像”实力歌手潘玮柏作为其全新男士护肤系列――男士控油净朗系列形象代言人。其实早在十年前，欧莱雅就开始不断“进攻”中国男士化妆品市场了。
2001年，欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品首先进入中国，这也是国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。经过6年的市场推广，碧欧泉男士在中国已经拥有了坚实的消费群，连续三年占据近2／3的高档市场份额。
以金城武代言的碧欧泉系列为起点，欧莱雅开始了针对男士市场的全面进攻。前两年，吴彦祖推荐给年轻人让他们气色更好、价格又便宜的巴黎欧莱雅；皮尔斯・布鲁斯南更是让我们吃了一惊，他告诉你，老男人的皮肤同样也有产品能够护理；2008年2月28日，欧莱雅旗下另一款男士专业健康护肤系列――薇姿品牌男士护肤品正式登陆中国，带来了专业的皮肤医学护理方法和含VICHY温泉水的专业产品。
据了解，薇姿1988年就率先进入了全球男性护肤品市场，而此后全新升级的薇姿男士系列，是第一款为中国男士健康护肤打造的皮肤医学护肤品。在进军中国男士护肤品市场前，欧莱雅已经做过详尽的市场调查。内容涉及了男士们的年龄、经济状况、职业、所在城市、对保养皮肤及护肤品的认知程度。
“尽管大部分中国男士们对护肤品了解还停留在较为初级的阶段，接受程度和观念比较滞后。但调查也显示国内越来越多的精英男士对护肤品还是存在需求的。”巴黎欧莱雅品牌总经理张耀东在接收媒体采访时表示，“他们注重皮肤保养，不再满足于使用女士护肤品来保护自己的皮肤，也需要有适合自己的产品。”
到目前为止，欧莱雅集团旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅、兰蔻、薇姿等绝大部分品牌都在中国推出了男士护肤品系列，兰蔻、拉夫劳伦、阿玛尼则还有男士香水产品，它们通过百货商店、大卖场、药房、超市等不同渠道，以不同的价格来满足男士们的消费需求。
“从发展的角度看，我们觉得男士护肤品市场是正在兴起、快速发展并且潜力巨大的市场。”欧莱雅(中国)有限公司总裁盖保罗认为欧莱雅多品牌齐头并举的战略并非性急之举，他解释说，“如同我们整体的品牌策略一样，我们希望以多元化的品牌来满足消费者多元化的需求。”
和女士产品一样，巴黎欧莱雅主攻中端人群，除价格“低调”、产品按消费者年龄划分外，它大多在商场专柜和超市中出现，让销售渠道变得更加有亲和力；薇姿品牌则贯彻了其一贯风格――只在药房出售；而碧欧泉和兰蔻则占据了高端市场专柜中的领导地位。
“多元化的品牌以不同的销售渠道和不同的价格水平，满足消费者多元化的需求。”盖保罗介绍说，“尽管目前没有统一的官方数据，但根据市场的反馈和我们的统计来看，整体上我们的品牌在中高档男士护肤产品市场处于引领者的地位，上述品牌中男士产品占销售的比率在不断提升，分别在5％-20％不等。”
二 尚未做大的“蛋糕”
1985年，碧欧泉向世界推出了第一个男士护肤品系列，首开高档护肤品之先河。25年来，男士保养领域一直扮演着先锋者的角色，打破藩篱与成规，以男性的立场为出发点，使男性更能自在地接受保养肌肤的概念，让自己展现容光焕发的魅力。一直深受男性的支持与喜爱，这样的密切关系，能让针对男性需求，精确推出极具功效、独特配方质地、量身打造的产品。囊括超过70种产品的是市面上品项最为完整的品牌之一。
与碧欧泉并驾齐驱的是巴黎欧莱雅男士护肤系列。虽然进入中国市场才5个年头，目前在百货柜台、超市等渠道均领先于竞争对手，位居第一。
2005年，欧莱雅集团为了有效满足男性护肤的需要，进行了前所未有的大型研发项目，以精准了解男性皮肤的特性及伴随年龄增长皮肤的演变过程。巴黎欧莱雅所采用的专业研究方法，涵盖了不同男性皮肤的特性和不同年龄段男性的护肤需求。成为了世界上首个为不同年龄段不同肤质的男士度身定制的系列。
很多男士品牌都在模仿、追赶巴黎欧莱雅男士护肤；比如也启用用偶像男星代言，也强调自身的专业品质。但似乎都只能是跟跑者。
中国本土出现真正意义上的男士专业护肤品牌，是在1992年，来自上海家化的高夫。他经历了市场调整后于2003年再战江湖。先后聘请了梁朝伟、古天乐等作为形象代言人。
自2000年开始，随着中国化妆品产业井喷式行情发展，在企业竞争的日趋升温下，不少精明商家把目光锁定到男士护肤上来，剑走偏峰，开发专业男士品牌，如当年走专业线渠道的悠兰、蒂娃、雷帝等，日化线的维朗、波士顿、屈臣氏men code等。
2004年中国百货专柜上出现第一个专业男士品牌，即中德合资的男性主义。
近日业界又传闻联合利华旗下的旁氏也将来凑热闹。传闻虽暂未得到证实，但无可置疑，男士护肤品是近几年市场的大热，“随着不断有强势品牌进入，男士护肤品市场竞争也变得愈发激烈，甚至呈现了战国纷争的局势，未来，哪个品牌终能成就男士护肤的大业，还很难判断。”
业内专家吴志刚认为，男士护肤市场即将进入成熟期，大企业对男士护肤市场的投入明显增加，先行者们对市场的培育已达到一定的程度，目前男士化妆品的竞争焦点集中在大型渠道，主要以超市为主，“从目前的销售排名来看，欧莱雅第一，妮维雅第二，碧柔第三。”
同时也有业内人士指出：男士护肤品市场还未真正热起来，一是男士化妆品的市场规模目前不到女士化妆品的5％，二是男士化妆品的功效也在洁面、控油几个点上扎堆，中高端市场远未成熟，男士化妆品市场“蛋糕”远未做大。潜力大基数小是目前男士
护肤市场面临最大的尴尬。
三 男士化妆品：“细分的未来”
随着男士护肤需求的深入挖掘，在传统的须后水和香水等产品基础上，不断细分拓展，未来将针对不同年龄层次、不同身体部位、不同功能、不同成分、不同场合的各种需求，逐步形成全方位皮肤护理产品；此外，更多男士专用品牌将逐步脱离女性化妆品专柜的附属地位，形成独立的柜台甚至专卖店。
当年的多数中国男人并不知道什么是男性化妆，很多男人即使使用化妆品，也不过是用一盒凡士林或者一瓶大宝之类的面霜就足以度过整个干燥、寒冷的冬天。后来，宝洁的吉列教会了男人需要用剃须护理面部，欧莱雅教会成功男人如何让自己的皮肤具有活力。随后，齐达内又告诉我们爱运动的男人要用阿迪达斯的沐浴露和香水，而吴彦祖代表欧莱雅说出的“我绝不允许脸色疲倦”的广告词，则宣布了男士化妆品开始摆脱“生理需求的功能”，朝更高层次、更细分的领域延伸……这些都说明了男妆产品在不断向深层渗透，所有符合男性皮肤特征的需求将逐渐被挖掘，产品品类将继续创新和细分。
所以，男性化妆品在未来的几年里，将从“通用型产品”走向“细分型品类”，其细分的不仅仅是不同年龄层次的消费者，还包括不同身体部位、不同功能、不同产品成分、不同场合的各种需求。
在这样的背景下，本土男士化妆品，如何样才能快速出位?快速成为男士化妆品中的强势品牌或是领导品牌?
占位传播夺第一。要加大推广传播力度，利用电视、报刊甚至网络广告建立品牌知名度，实现占位，占住知名度老大的位置。在你能力覆盖的地方，让所有消费者认知到你是第一个男士品牌。纵然你的实力低至在一个卖场，你也要在这个卖场第一个打出这个口号。
独立专用品牌运作，力推品牌占位。使用独立品牌运作，最少有如下三大好处：一是呈现专业性，专注专业专致的态度，无论在品质上还是技术上，很容易让消费者产生认同；二是便于招商推广'提高门槛；我们可以招到专心做男士化妆品的优质客户，这种客户会把男士化妆品当作经济增长点和明星产品来培育；反之，现在的经销商，都把男士当作补充产品，在遇到卖场变动条码时，男士化妆品是第一个调整产品。三是便于推广。更利于编撰有利的说辞和教育培训资料，引导消费者，使其购买产品。
市场的竞争就是这样一个逻辑，市场要细分，产品也要细分，而产品细分的特征有二：一是品牌属性，二是功能。我们国有日化企业，与国际品牌根本不具比较优势，所以，国际品牌可以同时支撑起男妆与女妆，而我们就差异化行之，避开正面竞争，以细分来获取赢机。
积极开发新渠道，推行渠道占位。传统卖场的最大作用不过于促使女性消费者帮助男性购买化妆品，而这一方面受到很大的局限性。另一方面，真正具有购买化妆品能力及需求的男性逛卖场的时间和机会并不多，这使男士化妆品的销售机会大大减少。我们在卖场看到的是，大多数是男士洁肤类如沐浴露、洗面奶、洗颜泥之类的产品已形成市场，而在护肤护理保养的高利润化妆品，大多数品牌是有场无市。正因为有场无市，厂家也不愿多作投入，从而出现随意买赠打折现象，乱了购物秩序。
设计推广模式并加大力度，实现推广占位。活动推广，需要人员去执行。而这些人员是企业共有资源，不同的产品都可以用同一套人马去推广。对于我们中小型日化企业而言，什么都可以细分，而人员必须是共有的，因为企业不可能一个品牌配一套人马。这就要求了企业在培训教育方面必须要很强势，必须要为企业营销人员装备与产品配套的不同版本的“软件”，这样营销人员才能有效执行。作为有别于女性化妆品的男士产品，在推广模式上可作全面大胆创新，方可快速出位。
【关键词】 民办；男护生；发展
随着社会发展和护理专业发展的需要，越来越多的男护士逐渐走上护理岗位，尤其在一些发达国家已经发展得很好，在医疗行业中占有相当大的比例。[1]受国外影响，我们国家近几年也越来越多的男生选择了护理专业。但由于近几年社会的进步及护理专业的飞速发展，人们对护士的要求也越来越高，也就要求学校能培养出更优秀的护士来适应时代的发展。大量资料表明，男护士在生理、心理等各方面比女护士都有着优势，这就决定着男护士将来护理行业的重要领头力量，因此，学校更应该培养出平衡发展的男护生。民办院校从2003年也开始招收男护生，前几年就业形势良好，近两年随着男护生的增多，就业形势也不容乐观。为了能让民办院校的男护生有着更好的发展，民办院校应该顺应时展，培养平衡发展的男护生。
1 影响民办院校男护生平衡发展因素
1.1 男护生自身对护理专业认识不足
通过与长沙医学院护理学院男护生的交谈得出，大多数大一男护生表现出对自己所学专业信心不足，认为护士的工作是单纯执行医嘱，是一项从属、被动的工作，个人价值很难实现，而护理工作又脏又累，收入也少，当初选择护理专业是由于目前男护生好就业；大二、大三的男护生则盼望早点毕业，找个好的医院工作。绝大多数男护生未利用网络、期刊等资料关注护理护理专业，对于国内外最新的护理发展动态更是一无所知。由于自身知识的缺乏，而阻碍自身发展。
1.2 社会人群对男护生的偏见
受传统观念的影响，人们普遍认为护理行业是女性的天地，因而男性的加入使社会上很多人不理解，对他们另眼相看，导致很多男护士流失。据了解，很多医学院的部分老师至今也有看到男护生出现在课堂上而吃惊的；医学院的很多学生还不知道护理行业有男生，部分学生也是带着有色眼镜看待男护生。
在这个环境之下，多数男护生都会产生自卑，造成现有的少部分男护生选择了转专业或者是打算毕业后转行，大多数的男护生在这种偏见之下，一般都很少与非护理行业人员交流，导致交往受限，不利于男护生的发展。
1.3 课余活动的限制
由于自身原因以及社会的偏见，使得男护生在心里方面出现障碍，导致男护生的课余时间用于上网、睡觉，而学院的活动也很少参加，更缺少与其他专业的男生的交往。 2 对策
2.1 成立男护组织
成立男护组织，将全院的男护生组织到一起，有利于开展各方面的活动，更有利于男护生之间的交流。
2.2 加强专业价值观教育
利用男护组织，举办男护生入学教育、进行有关男护生的专题讲座、护理操作比赛、心理问题座谈、各种题材的学习讨论会等形式，加强专业思想教育，转变观念，排除性别偏见的障碍，引导男护生重新认识自己的价值、就业优势，以及对护理职业的认识，为男护生提供精神动力和技能支持。[2][3]利用成功者效应，邀请在临床工作表现突出的男护士来校与男护生座谈，用在职男护士的切身经历和成长过程来支持、激励男护生，消除自卑感，为男护生树立心中的目标，帮助建立正确人生观，用崇高的信念陶冶其情操，使其理解自己职业的意义。利用校报、宣传栏、广播台，介绍护理专业情况，尤其是一些优秀男护士的先进事迹，在班级乃至全校范围内形成一种有利于男护生成长的良好氛围，消除其他专业同学对男护生的偏见，缓解男护生紧张的人际关系。[4]
2.3 加大与其他专业的交流
通过与其他专业的交流，能使其他专业学生更了解护理行业，进一步消除对男护生的偏见。同时，能使男护生拓展更宽的知识面，适应当今社会护士发展的需要。
参考文献
[1] 彭晶，王晓燕，匡仁伟.我国男护生护理教育现状分析及对策[J].护理研究，2007，21(4):955-957.
[2] 贾翠平，关青，王明丽，等.浅谈培养男性本科护理人才的必要性[J].吉林医学，2007，28(4):536-537.
作用的看法，对护理工作的理解、信念和拥有的护理及相关学科的知识等［1］。只有自己从心底认同所
从事的工作，才能全身心地投入最大的能量，毫无保留的发挥出更大的实力。男护士面临来自社会及自
我概念冲突的巨大压力，常常对自己所从事的职业感到困惑、迷惘甚至退缩，从而制约了自身的职业发
展，影响了护理人力资源的稳定性。针对目前男护士缺乏正确职业认知的原因及现状，开展护理职业认
知教育，培养男护士形成正确的职业认知，以促进和完善护理管理，提高男护士对护理工作的认同感，
全身心地投入到护理工作中，以适应社会发展的需要。
1男护士缺乏正确职业认知的原因
11现实社会的认可程度低传统观念对护理人员缺乏理解和尊重，认为医生才是疾病的治疗和康复关键
、决定因素，而护理人员从事的是简单、机械的执行医嘱的劳动，同样护理教育也被视作低一等的教育
［2］。这些社会世俗的偏见严重影响着男护士正确的职业认知。
12社会福利待遇低由于受传统观念的影响，男性是家庭主要的经济支柱。而男护士相对较低的工作条
件和物质待遇，使得护士的职业道德向消极方向转变，缺乏护士职业的使命感、责任感，削弱了对社会
的奉献精神。
13工作环境支持的缺乏和职业困扰目前医院工作医疗处于主导地位，而医生在晋升、学习、进修以及
专业学术方面占绝对的优势，这使得同样接受高等教育的男护士由此产生强烈的心理落差和自卑感，认
为在护理工作中其自我价值无法实现［3］。无论从社会的教育还是思想上来看，人们都认为男性应该有
着远大的理想和抱负，是能开创出自己一片天地的人。而护理这个词一直与女性紧密联系，从未想过会
戴在男性的头上。很大一部分男护士认为护理工作不能实现自身价值，没有发展前途。
2男护士缺乏职业认知的表现
在护理工作过程中，不难发现男护士缺乏正确护理职业认知的现象。主要表现为：①角色不适应。表现
为职业自卑感，不能理解护理职业的价值，不能理解自身的价值，不能悦纳自己的身份，怀疑自己所从
事工作的意义，看不起自己的工作岗位，不敢或羞于承认自己的专业身份［4］。②学习倦怠。表现为学
习满意度、学习热情和兴趣丧失以及对护理职业情感的梳理和淡漠，有很重的挫折感，学习态度消极，
敷衍了事，没有职业抱负，缺乏明确的学习目标。③专业思想不稳定，不安心本职工作［5］。男护士在
选择专业时是因为看好它的就业形式，并不是因为热爱这门专业而做出的选择。他们从一开始就不能从
心底认同所从事的工作，再加之相对过低的待遇及社会的压力，使他们离开了临床护理的岗位。
3加强男护士正确职业认知的对策
31加强男护士职业思想教育，提高护理职业认同感对护理职业的认知决定了护士的职业价值观。新护
理模式下护理的中心是人，得到患者的认可在男护的职业认知中占了很重要的地位。只有通过积极的引
导，才能使男护从时代和社会进步的大背景下理解护士的职业地位，而不能因为社会的偏见而怀疑护理
的价值和意义。
32帮助男护士认识自己的优势，提高自身的价值［6］在临床工作中男性的许多优势不可忽视。在身体
素质方面，男性力量大，体质好，能从事高强度的护理工作；在心理方面，男性反应快，遇事比女护士
有主见，独立性强，依赖性小。重视男护士的工作，加强对其的心理疏导，让他们能正确认识到自己的
优势，才能更好的调动起他们对工作的积极性。
33临床管理中重视男护的地位，提高福利待遇在男护的离职原因中我们不难看出，福利待遇不能满足
他们的要求占有很大一部分因素［7，8］。据调查目前在许多医院还存在着“重医疗，轻护理”的现象
，极大地影响了护士工作的积极性，阻碍了护理工作的发展，而工作的满意度与人员流失相关［9］。所
以管理者对男护在工作中所取得的成绩给予充分的肯定，并适当的给予一定的奖励，可以提高男护士工
作的成就感，积极性以及对工作的满意度，有效降低男护士的离职倾向
34创造有利的工作环境，促进男护士职业发展“三分医疗，七分护理”，医院要重视护理的整体地位
，提高护士尤其男护在晋升、学习、进修以及专业学术方面投入。鼓励男护参与护理管理工作，发挥他
们的优势作用。
在社会中加强对男护士的正面宣传，帮助男护士正确面对社会的现状，寻求到自身职业的目标，加强其
对职业的认同感，从而吸引更多的男性选择护理职业，以促进护理事业的发展。加大社会宣传工作，进
一步完善护理相关法律和法规。改善男护士工作环境和社会偏见，是一个长期、艰巨的过程，需要护理
人员本身、护理职业团体和社会各方面的共同努力。
参考文献
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(5):534536.
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［3］杨爱芳,王红,李萌,等护理本科生实习前临床护理职业态度调查分析及对策护理杂
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［7］崔志清，曹桂萍，郭佳宁.男护士临床工作现状分析与发展.现代护理，2007,13(25)：2412.
韩先生
职务：部门经理
主要美容项目：洁面
每月光顾美容院的次数：1次
美容花费：400～500元/月
韩先生告诉记者，他来美容的主要项目是洁面，因为他是干性皮肤，脸上经常"起皮"，虽然自己不很介意外表，但和客户接触中总感觉有些不自然。他第一次到美容院是妻子硬给拖来的，害羞得不行。但做过以后，效果出奇的好，不仅皮肤干净清爽了，干燥起皮的地方也消失了，而且见美容院里的男土并不少，都落落大方，自己也就不再感到拘谨。后来，自己干脆就选择了专为男士提供美容服务的雅士堂男士护理沙龙作为自己的皮肤护理定点机构，并办理了一张金卡，无论自己多么忙，每月也会抽出一到两次的时间到美容院关照一下自己的“面子”。
根据韩先生的皮肤特点，美容师为韩先生做的美容项目主要是富丽花・谱补水护理，通过给皮肤补充水分，能令肌肤瞬间恢复光泽和弹性。
用富丽花・谱系列护理后，可以舒缓皮肤细小皱纹，补充水分。
价格：880.00元(持白金卡打4.5折，金卡打6折，银卡打6.5折，会员卡7折，无各种卡的顾客打8折)
赵先生
职务：某外企经理
主要美容项目：去皱、补水
每月光顾美容院的次数：1～2次
美容花费：600～700元/月
赵先生平时比较注意仪表。他认为不论男人、女人都有追求美的权利，但追求的内容和角度不同。社会赋予了男人和女人不同的美学标准，男人应该阳刚一些，女人则讲究阴柔之美。但岁月不饶人，对于男人来说，当足以令男人挥霍的健康、朝气和活力都不复存在的时候，皱纹早已悄悄地爬上了脸。当看到妻子每次从美容院回来时都总是容光焕发的，自己禁不住也就动了“凡心”，于是就抱着试试看的心理，腼腆地走进了雅士堂男士护理沙龙，回来后妻子竟然用诧异的目光在他的脸上停留了很久，此时此刻，他恍惚又回到了令人羡慕的年轻时代，心里美极了。
从此，赵先生就成了美容院的常客。美容师对他的皮肤做了进一步的诊断，最后确定了皮肤护理方案：离子疗肤方法。这种护理方案的特点是利用电子面膜，深入肌肤迅速清洁皮肤污垢，净化毛孔及平衡油脂分泌，透过活离子金属棒带动微电流，将所需精华渗透至肌肤深层。再配合专业的按摩手法，舒缓紧张的肌肤，能起到有效滋润和活化肌肤细胞的作用。
活离子疗肤是一个完美的疗程，适合任何性质的皮肤，能有效抚平皱纹、平衡油脂分泌，更可全面收紧肌肤及改善肤色，令肌肤恢复亮丽光泽。
价格：1800.00元(持白金卡打4.5折，金卡打6折，银卡打6.5折，会员卡7折，无各种卡的顾客打8折)
李先生
职务：个体老板
主要美容项目：淡化黑色素
每月光顾美容院的次数：3～4次
美容花费：780～1040元/月
李先生平时穿着比较讲究。他整天忙忙碌碌，为了一笔生意，不得不经常请客户下馆子、去卡拉OK厅，几乎每天除了熬夜就是泡在烟酒里面，生意虽然越做越大，可生活也就变得越来越没有规律了。直到有一天忽然发现自己的皮肤变得越来越灰暗没有光泽了，就连跟客户谈生意时，对自己都好像要失去信心似的。于是就抽时间到美容院做了三四次美容。每次做完护理后感觉皮肤键康、光亮、柔润，似乎摘掉了一个假面具一样清爽多了，脸上的黑色素也淡化了许多。后来在跟客户谈生意时，客户都说他越活越年轻了。
从这以后，李先生改变了以往谈生意要吃饭、唱卡拉OK的方式，干脆带着客户一起走进非凡空间男子健康会馆美容院，共同享受留住青春的快乐。最后，李先生对记者说，我希望美容院增加一些适合男士的保健类美容项目。如在皮肤护理的同时，做做头部、肩部的按摩，可以在美容的同时让身体也放松一下。
美容师为李先生制定的黑色重组皮肤调理美容计划的特点是：使皮肤键康、光亮、柔润、保湿，令皮肤呼吸顺畅，同时淡化黑色素。
价格：260.00元 ，一个疗程10次，共2400.00元
张先生
职务：主管
主要美容项目：平衡油脂、减少暗疮的产生
每月光顾美容院的次数：3～4次
美容花费：780～1040元/月
张先生对记者说，我去非凡空间男子健康会馆做过一次皮肤护理，不过是被别人强拉去的，纯粹是闹着玩。可当做完美容后，却发现自己的皮肤变得比以前健康、光亮、柔润。后来，又一次来到这家美容院，请美容师针对自己的油性皮肤、易生暗疮的特点量身制定了一套美容计划。经过一段时间的调理后，自己的皮肤再也不像以前那样油彩照人了，皮肤显得很健康。以前，许多男人宁可花大量的钱买高档服装、买高级化妆品，也不会去美容院。现在，随着时代的进步，持有这种观念的男人是否也该有所改变了呢。
①张先生在美容院做的这套油脂平衡调理的特点是：可使皮肤更加键康、光亮、柔润、保湿，皮肤呼吸顺畅，减少油脂分泌，使毛孔收缩。
价格：240.00元，一个疗程10次，共2200.00元
②美容师为张先生量身定制的第二套护理方案是暗疮性皮肤调理。
这套护理方案的特点是：使皮肤呼吸顺畅，减少暗疮产生，使毛孔收缩。
价格：260.00元 一个疗程10次，共2400元
走在时尚前沿的非凡空间
以往到美容中心做皮肤护理似乎是女性的专利，但……或许你没有想过，在21世纪的今天，男子们也能够拥有“自己”的Skin Care中心。
当我们迈进21世纪后，希望带给男士们更多的正面讯息，去关心自己的皮肤，从而拥有更健康的外观。作为京城首家专业男子美容机构的非凡空间男子健康会馆，将是男士注重仪容，展男性风采的开始，改善粗糙皮肤与您共享清爽、整洁的每一天。让您重现刚柔并重的男性魅力。
非凡空间男子健康会馆为男士朋友们设计了以下美容、美体健康SPA项目：
男士专业面部基础保养；
男士专业皮肤治疗课程，包括针对粗糙皮肤、暗疮性皮肤；黑色素 调理；过敏性皮肤等不同肤质的美肤疗程；
东瀛四宝面部轮廓改善，主要是针对男性肥腰大腹而准备的无痛淋巴引流疗程，修身塑型疗程；
颅腔氤氲排毒耳烛，能够平衡中内耳洁净程度，改善睡眠，降低焦虑和压力；
男士SPA精选系列，采用地中海，瑞士手法，是男士们放松、减压的最佳选择。
以上男士专业的皮肤护理是根据每一个皮肤的情况，用不同的男士专业护理手法护理。
除此之外，还为男士们准备了系列的男士专用护肤品。
美好生活， 精彩人生从雅士堂开始
雅士堂是男士专业美容护理会所，他们倡导的理念是：儒雅潇洒，雍容大度，才是符合现代观念的男性标志。精致生活，才能打造精彩人生。
走进“雅士堂”，一种集书卷气、舒适感和商务化的清新雅致气氛让人耳目一新。这里不仅有欧式的美容区、有专业化的发型设计，有皮肤专家的个性化护理咨询，还有细致入微的独特设计。
在这里有环境优雅的洽谈室，有手工现场研磨的香浓咖啡，有时尚和品位不俗的书报杂志、国际知名的纪录影片、欧美经典唱片……连来宾油时，也专门为他们配备了上网用的电脑。
要提及20lO年日化行业的营销新动向，位居榜首的萸过于已被炒得沸沸扬扬的洗发水高端市场。1月初，霸王集团全新推出高端男士洗发水，携手成龙贺岁影片《大兵小将》开展全国巡演的推广活动，以独辟蹊径的营销手法迅速聚拢品牌人气和知名度；3月中旬，去屑洗发水“老大”海飞丝也不满足于中端市场取得的成绩，其定位于高端的头皮养发系列――海飞丝丝源复活头皮系列，也以全新的头发养护理~--“健康头皮，孕育完美秀发”，并配合独创的“1分钟spa按摩头皮操”作为品牌劝说的噱头。携手知性美人张艾嘉进入了消费者的视野。
占据着中国洗发水市场半壁江山的宝洁“高调”搅局高端洗发水市场，势必会给这不温不火的市场带来新的生机和活力，凭借着在中草药市场的丰富运作经验，霸王男士也有望利用已有的渠道优势，分得高端洗护发领域的又一杯羹。毫无疑问，这些都会让近年来已在洗发水高端领域有所作为的资生堂、汉高的市场地位受到一定的冲击。日化专家黄志东表示，洗发水向高端走是必然的趋势，在消费者承受力增加与卖场费率上升的共同作用F，所有的中端品牌均将受到利润的诱惑，而这一转型能否做好，或将由细节决定。
外资日化巨头：慢热高端洗发水市场
“中国的洗发水高端领域仍是个慢热的过程，市场容量不大，品牌竞争也远不如中低端领域激烈，高端领域的市场蛋糕并未真正做起来。”著名日化营销专家冯建军如上告诉《广告主》。
早在2003年，日本资生堂“水之密语”就以134元的售价成为国内高端洗护市场的先行军，经过多年的耕耘，目前该品牌已成为这一领域最具代表性的品牌。2005年，德国汉高集团将旗下的“施华蔻”引进中国市场，并以在精品店和KA卖场设置独立专柜的经营模式，在高端领域表现得非常出色。
从2007年开始，国际品牌纷纷发力高端市场。2007年，资生堂在中国市场推出高档护发品“丝蓓绮”，喜庆的中国红加上弧线形的瓶身设计，使得陈列在超市货架上的“丝蓓绮”看起来也更为高档醒目；2008年4月，花王(中国)也推出了“亚羡姿”洗护发产品，全力争夺高端洗发水市场；2009年2月，宝洁旗下沙宣以“升级版包装”为由把价格提高20％～40％，潘婷也推出了CLINICAR套装系列，将品牌潜移默化地推向高端行列。同年，欧莱雅宣布在中国市场推出巴黎欧莱雅专业修护受损秀发系列，从专业院线向着日化线漂亮转型。
如果说，2009年高端洗发水的表现开始吸引业界目光；那么，2010年刚开始，宝洁海飞丝的高端计划又让业界兴奋起来。宝洁大中华区公关总监王晓菁告诉《广告主》，“海飞丝丝源复活组合”定位于头皮养护系列，把洗发水、护发素、养发膜及头皮头发按摩膏以套装的形式推出，定位为186元及266元两种规格。对于品牌向上延伸可能引来的风险，她表示非常乐观，海飞丝丝源复活组合是宝洁关注到消费者和越来越成熟的市场对于头发护理需求增长，进而集合全球研发力量开发的新产品系列，是在与目标消费群体――都市压力过大的白领进行深度沟通之后做出的研发选择，也基于这个因素，海飞丝高端也将更为关注创新媒体形式，但是具体的营销传播策略仍不方便透露。
王晓菁表示，选择身兼演员、歌手、导演、编剧等多重身份的才女张艾嘉作为丝源复活的形象代言人，聚焦的是张艾嘉对女性生活的感悟与对减压的理解，同海飞丝丝源复活组合呵护女性的诉求之间的完美契合，在电视广告的表现形式上，也侧重将功能型的产品特点寓于一种情感诉求之中，以引发目标消费群的共鸣。
日化营销专家冯建军表示，宝洁选择海飞丝进行品牌上移是一种非常明智的品牌决策，无论从产品的实际销售支数还是品牌联想度、美誉度上看，让海飞丝锁定高端都是明确的选择，“头皮也需要做SPA”的理念，就像清扬上市时宣传“洗发液也要分男女”的概念一样，最重要的意义在向消费者传达一种新的头发养护的理念。亚洲远智PHPC咨询有限公司总经理、日化资深营销专家谷俊还指出，作为去屑第一品牌的海飞丝增加一个高端系列，不但增加了一个覆盖群体，还进一步与清扬区分开来，抢占了品牌向高端领域延伸的先机。
本土品牌：以品牌特色撬开高端市场
据调查数据显示，20％左右的中国人有每天洗发的习惯，75％以上的中国人每1到3天洗发一次，这其中蕴含了300亿元的洗发水市场和200亿元的护发美发市场；更为诱人的是，大众洗发水的毛利率高达40％左右，何况是高端洗发领域这么大一个高额利润“金矿”，国内品牌又岂能坐视不理。在国际巨头争相“试水”高端的同时，本土品牌则以差异性的品牌定位，以中草药成分、防脱去屑等功效性特征作为其向高端领域作品牌延伸的突破口。
2009年11月，澳雪HD汉方仙草去屑洗发护发系列上市，以200毫升产品零售价24元走一条十足的高端路线，同时宣布进攻高端市场的还有迪彩、飘影等企业。同年12月底，“霸王男士”正式进军高端男士洗发水市场后，霸王全国铺货计划也紧锣密鼓地开展起来，包含3种200ml洗发液和1瓶55ml育发液的套装售价高达168元。除了采取常规手段进行广告高空宣传之外，霸王也借助品牌形象代言人成龙的贺岁片一《大兵小将》在全国巡演的阶段，不失时机地进行品牌宣传，并配合以丰富多彩的促销和系列大型路演活动，以非常高的姿态吸引业界目光，随着新品陆续进驻全同各大KA卖场，霸王的全同性的巡演路演活动也在20个城市开展起来，对于这一系列推广活动的成效，霸王市场部干几关人员简单表述为：非常乐观。
该负责人向《广告主》介绍，2010男性化妆品在国内最少有40亿元的市场，未来5年更将以每年96％的速度递增。虽然该领域蕴含着广阔的市场前景，但国内男士高端用品市场却存在很大的空间。谷俊表示，此次霸王重拳推出男士专业洗护系列，正是本土品牌向男性高端市场发起的一轮强劲冲击。凭借霸王快速的铺货能力和经销商较强的管理意识，霸王男士有可能使国际品牌占主导的男性高端市场的格局产生变化。
外资PK本土：谁主高端
分析高端洗发水的市场前景，谷俊认为，随着消费者收入的分层，高度护理的概念在这几年越来越受到高端消费者的接受，这也催生了洗发水向着更高的层次做延伸，未来的几年里，个人护理用品升级价格和品质是必然的趋势。
男士洗面奶十大排行榜
Top1:WIS男士洗面奶 祛控油痘收缩毛孔补水洁面乳男专用护肤品深层清洁
WIS男士洗面奶，卓效清洁力，进入毛孔深底轻松清洁油脂污垢，调衡肌肤水油，从源头减少油光形成，减少油污堵塞闷痘，有效清痘控痘。
Top2:韩国WLab氨基酸洗面奶
WLab氨基酸洗面奶臻选17种氨基酸、4种洁面活性剂，PH值与肌肤相近，温和洁面不过度，超强补水不紧绷，最大程度保护肌肤。
Top3:欧莱雅男士洗面奶
欧莱雅男士洗面奶，突破性“控油冻”黑科技，森林橡木炭清洁控油彻底清洁，不泛油光；芦荟精粹清爽水润，皮肤感觉不干燥不紧绷。
Top4:阿迪达斯男士洁面乳
阿迪达斯男士洗面奶，控油洁面吸收多余油脂，为运动而生劲透控油，添加海盐成分乐享冰爽，调节水油平衡，男士必备洗面奶。
Top5:百雀羚洗面奶
百雀羚男士洗面奶，深入清洁多余油脂，缩小毛孔调节水油平衡，抑制毛孔油脂分泌，改善油光满面，亲水分子作用于毛孔深处，去除导致毛孔阻塞和肤色暗沉，让肌肤健康光亮。
Top6:曼秀雷敦男士洗面奶
曼秀雷敦男士洗面奶，3大核心技术控油爽肤新体验，茶树油配方有助抗痘，平衡油脂分泌，帮助修护痘痘和暗哑肌肤，在皮肤表面形成隐形防护膜，有效抵御空气污染物附着。
Top7:火山泥洗面奶
火山泥洗面奶，小分子细腻泡沫双重清洁肌肤，温和洁净。改善肌肤毛孔，清爽保湿控油控痘。滋润肌肤，洁面后清爽不紧绷。
Top8:锐度洗面奶
锐度洗面奶，含“微磨皮钻石粉”的液体洗面奶，深彻洁净不伤肤，去油污黑头，触感细腻，植物融油持久孔油，天然成分不易刺激，调理平衡，除螨祛痘印。
Top9:左颜右色男士洗面奶
蕴含甘油、月桂酸提取物、薄荷醇三种精华，滋润保湿、清洁控油，泡沫丰富绵密，洗得深入更干净，保湿不紧绷。
Top10:赫恩男士洗面奶
采用品牌专利成分技术-氨基酸液晶洗面奶，产生优异的清洁力，带走脸部肌肤毛孔中的各种污垢，温和、降低刺激、泡沫绵密，比普通洁面更强大的洗面奶。
Top11:HFP洗面奶
HFP氨基酸洁面乳，兼顾温和度与清洁力，深层洗净毛孔，肌肤水润清爽，泡沫绵密，洁净不紧绷，洗去多余油脂灰尘调节水油平衡，用一次就爱上。
Top12:碧欧泉男士专用洗面奶
碧欧泉男士洗面奶，放松肌肤水润渗透告别紧绷，洗净表层汗渍油脂，焕发清爽，温和清洁角质，肌肤清爽水润。
十大男士洗面奶性价比排行榜:
男士洗面奶的种类很多，各种功用效果各不相同，选择一款适合自己肤质的洗面奶十分的重要，今天小编就为大家介绍一下男士极具性价比的洗面奶排行榜!
一.朗仕多功能洁面乳男士专用洗面奶
男士洗面奶性价比排行榜之一，淡蓝色的膏体，而且还有磨砂感，可以有效去除皮肤的油脂深入肌肤，令肌肤恢复洁净，远离干燥紧绷，本品价格195元。
二.WIS男士氨基酸净化洁面摩丝温和控油洗面奶
这款产品价格118元，性价比很高，采用了氨基酸精华配方，可以深彻洗净油脂污垢，椰子油成分让肌肤细腻柔滑，轻松清洗无残留，温和洁净不紧绷。
三.日本资生堂UNO男士洗面奶
男士洗面奶性价比排行榜之一，日本原装进口，售价只要79元，根据男性朋友各种肤质，针对皮脂分泌多，毛孔粗大，易出油堵塞，容易产生痘痘和黑头粉刺等问题，采用国际先进的净肤技术，有效解决男性皮肤问题。
四.芙丽芳丝洗面奶
本品价格150元，现代都市空气污染严重，雾霾汽车尾气，办公室上班不可避免的电脑手机辐射都会对皮肤产生污染，芙丽芳采用氨基酸温和配方，可以深度清洁皮肤的同时还不刺激肌肤，让你脆弱肌肤得到修复。
五.倩碧洗面奶
男士活炭洁面系列，价格为230元，采用了强劲活性炭，吸油清洁能力超乎您的想象，解决您脸部的粗糙暗沉，毛孔粗大等问题。
六.高夫锐智多效焕肤洁面乳
采用了天然植物精华，沙盾聚能元技术，把沙棘果，枸杞等精华萃取物柔和的滋润肌肤，并且激发男士肌肤活力，改善肌肤亮度，本品价格118元。
七.曼秀雷敦洗面奶
男士洗面奶性价比排行榜之一，早控油，晚保湿两只洁面优惠装的价格59.9，十分的超值，而且效果惊人，可以长效保湿，让您的脸部不紧绷。
八.百雀羚洗面奶男士专用护肤品洁面乳
男士洗面奶性价比排行榜之一，百雀羚男士洗面奶采用了温和配方，适合大多数的肤质的朋友，采用茯苓菌和薄荷提取物，让您的肌肤清爽散发清香，本品价格55元。
九.日本熊野油脂药用去痘洗面奶
日本原装进口祛痘专用男士洗面奶，价格为89元，对于过敏性皮肤，毛孔粗大的朋友十分有效，药物和自然精粹双重作用，让您肌肤长久控油，调节面部水油平衡。
十.杰威尔男士洗面奶
