时间：2023-05-30 09:36:25
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇体育赛事，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：高校；体育赛事文化；品牌化
中国分类号：G8
1.研究目的
体育教育的功能不仅是增强学生体质与健康，更重要的是培养学生健全的人格和积极向上的心态，体育运动能够陶冶人的情操，培养人的意志品质。进行体育赛事文化建设能够在潜移默化之中影响学生素质的发展。像世界杯、奥运会这种国际大赛品牌化运作非常成功的体育赛事，其蕴含的文化内涵和影响力是巨大的。在高校体育赛事中，如CUBA大学生篮球联赛、全国大学生足球联赛等赛事，在品牌化建设上也已经取得较大成绩。但这类规模的赛事投入大、周期长，而且多是由政府体育主管部门发起组织，普通学生的参与度和对赛事的归属感不强，与普通学生的距离较远。本研究的目的就在于借助国际知名的品牌赛事的品牌特征和文化元素以及品牌建设的相关理论，在高校内部对体育赛事进行品牌化打造，以构建能够面向普通学生的、影响普通学生的体育赛事文化，为学校体育赛事文化的建设提供帮助。
2.研究对象与方法
2.1 研究对象
研究对象为普通高校体育赛事和高校体育赛事文化。以嵩明职教基地四所民办高等本科院校，包括云南工商学院、云南大学滇池学院、云南师范大学文理学院和云南师范大学商学院为调研对象。
2.2 研究方法
本文主要通过文献资料法进行研究。查阅了社会学、哲学、人类学等学科对于“文化”一词的相关阐述；经济学、营销学中关于“品牌”一词的相关知识；学校体育学、体育竞赛学中体育赛事文化的相关理论知识。总结赛事品牌的构成元素。并通过中国知网全文数据库搜索到多篇相关论文，为研究的开展打下坚实的理论基础。
3.结果与分析
3.1 学校体育赛事文化建设现状
刘建刚在《打造高校体育品牌赛事的思考》的研究中认为：我国高校体育赛事文化建设中存在组织机构不健全，精品赛事少；创立时间短，品牌联想差，观众忠诚度低；体育设施差，品牌价值难以体现以及个性不突出等问题。贡建伟在《高校竞技体育赛事品牌塑造》一文中则认为高校体育赛事存在：组织机构不完善，管理体制滞后；创立时间短、市场化运作水平低、品牌联想差、难以体现价值；竞技水平相对较低，参赛学校水平参差不齐；品牌定位不准确、个性不突出；不同项目品牌传播价值差异大等问题。
在高校内部体育赛事文化建设方面，通过对嵩明职教基地四所本科院校的调研发现：四所大学校内以零散的体育赛事为主，这类比赛数量多，名称多种多样，随意性很大，没有固定的时间举办，更没有鲜明的标志和象征。另外四所高校都有一两项常态化的体育赛事，但并没有形成品牌赛事及赛事文化。
3.3 品牌建设与知名体育赛事的品牌特征
3.3.1 品牌与品牌建设
一般而言，关于体育赛事品牌建设主要包括品牌定位、品牌识别、品牌核心价值的确定及品牌传播四个方面。品牌建设是细致而严谨的工作，应多方面考虑问题。比如在在设计品牌名称时应该做到五个好。首先是“好听”，名称听起来感觉就很舒服、不会产生内心抵触；其次是“好读”，品牌名称朗朗上口、字正腔圆、有抑扬顿挫的语言美感；第三是“好记”，简洁明快、易于传播，最好与产品或服务有一定关联；第四是“好意”，赋予功利性很强的商业品牌以良性感知、美好印象；最后是“好看”，品牌名称要易于视觉表达、可以让设计更加醒目。另外在设计品牌标志或其他象征符号时也应该尽量做到以下几点：（1）造型美观，构思新颖。（2）能表现出企业或产品特色。（3）简单明显。（4）符合传统文化，为公众喜闻乐见。
3.3.2 知名体育赛事的品牌特征
以奥运会为例归纳分析出知名体育赛事具有以下几点品牌特征：
1、核心价值突出
奥林匹克的核心价值就是奥林匹克精神即：相互了解、友谊、团结和公平竞争的精神。
2、赛事制度完善，管理机构运作顺畅
奥运会制定了《奥林匹克》。成立了组织严密的赛事管理机构国际--奥林匹克运动委员会。每个国家也都成立了本国的奥委会。国际奥委会可采取一切适当措施使奥林匹克标志、旗、格言和会歌在各国和国际上获得法律保护。
3、赛事标志、象征、口号设计精巧、寓意深刻
奥林匹克运动有一系列独特而鲜明的象征性标志，如奥林匹克标志、格言、奥运会会旗、会歌、会徽、奖牌、吉祥物等。这些标志有着丰富的文化含义，形象地体现了奥林匹克理想的价值取向和文化内涵。
4、丰富的赛事仪式
奥运会的圣火采集和圣火传递仪式、颁奖仪式、升国旗仪式等赛事仪式将神圣、和平、荣誉、情感等诸多元素渗透进体育赛事文化之中。
3.4 高校以体育赛事品牌化建设体育赛事文化的条件
高校体育赛事品牌化的条件：1大学生自身的素质。大学生的心智趋于成熟，拥有较强的组织能力和创造能力、易于尝试和接受新鲜事物。有想法、有冲动、有干劲，精力十足。文化水平高，审美标准及对精神食粮的追求高。2大学校园这一特殊的环境。高等院校拥有丰富的人才储备和体育产地设施，能够提供充足的智力支持和物资条件。3体育赛事本身可以品牌化的特性。体育赛事成为商品源于体育商业化，体育赛事是一种观赏性强的服务产品，产品能满足人们的精神需求，使得体育赛事具有创建品牌的可能。
4.结论与建议
高校内部学校赛事文化的建设存在不足。可以通过对体育赛事的品牌化建设来构建学校体育赛事文化。大学内部有能力打造有特点和个性的体育赛事，并延伸出精彩的体育赛事文化。高校体育赛事品牌化，可以把品牌的核心价值建设、品牌的标识建设作为重点。在运动会的精神和宗旨上进行深入挖掘。在赛事名称、口号、标志、仪式上进行精心设计和筛选。另外体育赛事应形成一种传统，使体育赛事具有一定的历史感和传承性。
参考文献
[1]刘瑜.体育赛事文化经营的研究[D].吉林体育学院，2010
[2]陈凯.浅析我国体育赛事文化的发展[D].武汉体育学院，2012，05
[3]刘建刚.打造高校体育品牌赛事的思考[J].体育文化导刊，2004，1：49-50
[4]贡建伟.在高校竞技体育赛事品牌塑造[J].体育文化导刊，2008，8：102-104
关键词：体育赛事；媒体运行；场馆媒体服务
北京奥运会媒体运行定义为:“在竞赛和非竞赛场馆内，通过为注册媒体提供最高质量的设施和服务，保证对奥运会进行最佳媒体报道。”①体育赛事的媒体运行，就是体育赛事组织者为保证媒体对体育赛事进行最佳报道而为媒体提供的各个方面的服务。体育赛事是以提供体育竞赛为核心产品及相关服务的一种特殊活动②。作为记者的前沿阵地，场馆媒体中心（VMCs）的媒体运行就显得更加重要。
1 体育赛事和媒体运行之间的关系
1.1 媒体运行决定体育赛事的影响力大小
体育赛事真实激烈，它的竞技性深深的吸引着广大受众，新闻媒体也希望通过对体育赛事的报道来吸引受众的目光。所以体育赛事和媒体运行是相互依存的。
1.2 优质的媒体运行是扩大体育赛事传播的有效手段
优质的媒体服务能帮媒体节省报道时间，扩大媒体向受众传播的信息量。曹文阳在《论大型体育赛事的媒体功能及运行策略》提到：“北京奥运会中国的媒体做出了集‘大奥运、宽体育、专新闻、泛传播、全报道、多媒体、跨国家、小特色’于一体的精彩奥运报道；中国的媒体相关部门为来自各国的记者和媒体提供了内容丰富、全面、准确的信息资料和温馨便利的工作生活环境,从而通过媒体将一届出色北京奥运呈现在受众面前,最终达到树立中国形象的目的。”③
1.3 媒体运行的质量直接影响到媒体传播的质量
媒体运行做得好，记者就可以安心的报道赛事新闻，工作能够更加专心，报道的质量自然也就要高。
2.2010年广州亚运会媒体服务中场馆服务的内容
2.1 场馆媒体中心（VMCs）的分布情况
体育赛事中，为满足媒体在各个场馆现场报道赛事动态需求所设立的设施和服务称为场馆媒体中心。根据亚奥理事会要求广州亚运会所有竞赛场馆都设有场馆媒体中心（以下场馆媒体中心均用VMCs来代替），以满足媒体现场报道赛事的动态需求。吴军在《电视媒介与现代奥运会关系研究》中说到：“在现代奥运会的成长历程中,电视媒介起着至关重要的决定性作用。与之相对,现代奥运会在走向辉煌的过程中也对电视媒介产生了并将继续产生深远的影响。”④同样，电视媒介对本届亚运会的传播也有着直观深刻的影响。
2.2场馆媒体中心（VMCs）的各个功能区
主要有记者看台席、摄影编辑席、混合区、记者工作间、新闻厅、广州亚运会新闻服务独立工作间、摄影位置、餐饮休息区、媒体班车点和媒体停车场、媒体专用入口、场馆新闻运行经理及摄影经理办公室组成。庄晓蓉，赵小兵在《仿佛回到奥运》中说到：“媒体服务是检验赛事组织水平的一项重要标准。”⑤
3.2010年广州亚运会媒体服务中场馆服务的服务团队
3.1 场馆媒体中心（VMCs）服务团队的架构
最高负责人是场馆主任，其下是场馆副主任。场馆媒体副主任下有场馆摄影经理、场馆新闻运行经理、亚运会赛时新闻服务经理和场馆电视转播经理，负责VMCs中的摄影服务、新闻运行、亚运会赛时新闻服务运行和广播电视运行。范帆在《奥运会媒体服务的历史演变研究》中说：“媒体服务一直贯穿于奥运会的整个历史发展过程中,并逐渐形成一套完整有效的操作系统。这套操作系统在北京奥运会中发挥了巨大作用,是奥运遗产的重要组成部分,对刚起步的中国体育媒体服务具有重要的理论和现实意义。”⑥
3.2 场馆媒体中心（VMCs）工作人员的职责
VMCs每个功能区的工作人员都分为主管和助理，主管领导该功能区助理的工作，向相应的业务口经理负责并进行汇报。例如北京奥运会就体现出了职责分明的重要性，北京体育大学的学者王会寨在《北京奥运会媒介服务研究》中说到：“微观的层次是向媒介提供服务,协调奥运会承办组织与媒介之间的关系;在更为宏观的层面上,媒介服务部门在不同情境下树立奥运会的形象,并起到保护奥运会组织者的作用。”⑦
4.2010年广州亚运会媒体服务中场馆媒体运行
皇浦晓涛在《体育赛事与大众传媒的互动关系》中指出：“体育赛事散发持久魅力的法宝:紧张激烈的体育竞技运动,运动中体现出的真实的人类情感和体育中蕴含的深厚体育文化都深深吸引着人们的眼球和灵魂。”⑧这要求制定科学有序细致周到的场馆服务运行政策来保障亚运会媒体服务的顺利进行。
4.1 记者看台席
包括：入口控制、收费卡管理、媒体门票、设备管理、媒体记者管理和工作人员管理。
4.2 混合区
运行政策包括：采访次序、采访时限、进入控制、亚运会赛时新闻服务引语记者可以在混合区收集运动员接受媒体采访时的即时引语，以便通过INFO系统编发，供注册媒体选用、设备管理、工作人员管理以及其他政策。
4.3 文字记者工作间
运行政策包括：值班制度、收费卡管理、设备管理、失物领取以及工作人员管理。
4.4 新闻厅
包括：举行新闻会的时间、参加人员、主持人、入口控制、口译服务、记者提问、摄影安排和工作人员管理。
4.5 餐饮休息区
保障餐饮服务顺利运行，及时为媒体记者提供充足食物等，以免媒体记者因为饮食问题而耽误了报道工作。
4.6 媒体专用入口
由场馆观众服务团队负责查验证件，注册媒体必须通过安检、证件查验后才能够进入VMCs。
4.7 非竞赛场馆
运行政策分为：亚奥理事会总部酒店、运动员村、媒体村、广州新白云国际机场几部分。
4.8 分赛区
分赛区场馆共有4个，比赛期间以场馆为单位相对独立运行，其中包括媒体运行。
5.结论
就广州亚运会而言，记者人数比运动员还多，突破了历届亚运会的记录。满足媒体需求才能满足体育赛事组织者的需求，同时受众观看体育赛事的需求也能得到满足。体育赛事本身就是一种传播媒体，但对于需要进行品牌营销和宣传推广的体育赛事组织者而言，必须通过媒体来扩大在受众中的影响和深化其自身的价值，谋求更大更深远的利益；赛事的赞助和营销、广告和策划等事物都需要借助媒体来实施；媒体运行的质量直接影响到媒体传播的质量。对媒体运行的研究有较大现实价值和意义。（作者单位：云南师范大学）
注解：
①徐京放，付晓静.重大赛事报道中电视媒体的资源整合与加工［J］体育文化导刊，2008.(2)
②布鲁斯·加里森等.体育新闻报道［M］华夏出版社，2002
③曹文阳.论大型体育赛事的媒体功能及运行策略 ［D］.中国优秀硕士学位论文全文数据库,2009
④吴军.电视媒介与现代奥运会关系研究 ［J］.四川省社会科学院,2007,(10)
⑤庄晓蓉 赵小兵.仿佛回到奥运［J］.走向世界,2009,(11)
⑥范帆.奥运会媒体服务的历史演变研究 ［D］.中国博士学位论文全文数据库,2009,(09)
⑦王会寨.北京奥运会媒介服务研究［D］.中国优秀硕士学位论文全文数据库,2004,(11)
⑧皇甫晓涛.体育赛事与大众传媒的互动关系［J］体育科研,2007,(06)
参考文献：
［1］徐京放，付晓静.重大赛事报道中电视媒体的资源整合与加工［J］体育文化导刊，2008.(2)
［2］布鲁斯·加里森等.体育新闻报道［M］华夏出版社，2002
［3］曹文阳.论大型体育赛事的媒体功能及运行策略 ［D］.中国优秀硕士学位论文全文数据库,2009
［4］吴军.电视媒介与现代奥运会关系研究 ［J］.四川省社会科学院,2007,(10)
［5］庄晓蓉，赵小兵.仿佛回到奥运［J］.走向世界,2009,(11)
［6］范帆.奥运会媒体服务的历史演变研究 ［D］.中国博士学位论文全文数据库,2009,(09)
中图分类号：G811 文献标识码：A 文章编号：1002-7661（2014）13-0127-01
市场失灵分为宏观市场失灵和微观的市场失灵，它主要指的是市场在这种场合不能提供符合社会效率条件的商品或者是劳务。我认为市场失灵也可以理解成在体育赛事的过程中存在的市场风险或者是赛事风险。大型体育赛事是不可预测性，并具有观赏性，所以在体育赛事中机会和风险是并存的。
体育大型赛事是管理者、教练、裁判、运动员共同打造的一项体育欣赏类型的服务产品。通过分析体育赛事的特征，掌握体育市场营销规律，合理规避风险，实现经济利益最大化。大型体育赛事的使用价值就是体育赛事能够满足人们的某种需要的属性，大型体育赛事的价值就是凝结在体育赛事商品中的管理者、教练、裁判、运动员无差别的劳动中。大型体育赛事是营销的客体，而承办商是产品营销的主体，在生产、简化和消费过程中，承办商和观众实现等价交换，承办商获得价值补偿，而观众获得使用价值。
1.随着科学技术的发展，卫星直播技术使得体育赛事更大范围和更深层次地实现了生产和消费的同步性，体育赛事的收益呈几何倍数增加。由于大型体育赛事的时效性特征，体育赛事产品必须要求实现电视和网络直播的同步。如果在体育赛事产品生产期间，网络或电视直播技术出现转播障碍，承办商将会承受技术障碍风险，蒙受巨大的经济损失。虽然，科学技术使得体育赛事产品价值可以物化储存，但是由于体育赛事本身的特征，物化的、贮存的大型体育赛事产品市场营销价值很低，甚至可以忽略不计，只能作为教练和运动员的分析资料。
2.大型赛事，是无形产品，究竟产出多少，没有办法直接衡量，只能通过一些间接方法，如产品生产投入、门票收入、获得赞助经费和电视网络转播费用等来计算。也就是说，体育赛事产品的质和量的衡量不是客观的，是由人的主观印象来决定的，产品的产出弹性非常大。而且，相比较其他服务产品，即使所需条件允许，大型体育赛事产品也不是无限生产的，其具有不可复制性，是一种稀缺产品，因此更加增加了体育赛事质量的评价风险。体育赛事产品产量和质量评价的主观性给体育赛事带来市场营销风险，如体育门票的定价风险、赞助权的定价风险、标志使用权定价风险和赛事转播权定价风险等。其次，体育赛事产品客观上是无形产品，体育赛事的质量客观上受到多方面的影响，包括教练员、裁判、运动员等主要因素。任何产品的产品质量在市场营销中都有着决定性的作用，那么作为营销客体的体育赛事产品，其赛事产品的质量是市场营销人员没法控制的，主要取决于教练、运动员、裁判以及赛事管理等。相同的教练、运动员和裁判员，相同的场馆，比赛的精彩度往往不同，甚至差距较大。相同的比赛，不同的观众由于文化背景不同，对同样的体育赛事评价也不同，因此，体育产品消费的满意度也不一样。因此，大型体育赛事作为体育产品，其质量的好坏充满了不确定性，对于市场营销带来很大的难度和风险。体育赛事质量风险主要包括裁判的水平和道德风险、教练员和运动员的技术水平和道德风险、体育赛事组织管理风险等。
3.体育赛事产品作为服务产品，它是运动员、裁判员、教练员和管理人员共同打造的产品。虽然，承办商具有对赛事产品无可争议的所有权，但是裁判员、教练员和承办商交换的是自己的体育劳务，即体育赛事产品的使用价值，而不是整个的人身权利，运动员、裁判员、教练员和管理者有着自己的私人权利。体育赛事的门票收入只是体育赛事产品使用价值的反映，是赛事产品和观众之间的价值交换。在体育赛事商品实现价值的过程中，赞助商、标志使用商等并不获得赛事使用价值。赛事门票收益占整个赛事收益很小的比例，体育赛事更大的价值在于其无形价值。无形价值即体育赛事作为服务产品的附加值，其远远超出体育赛事本身的价值。赛事无形价值实现主要依靠转让赞助权、特许标志使用权、电视网络转播权等。因此，赞助商、标志使用商借助赛事平台来提高公司形象，从而增加产品的附加值即产品的品牌价值，赞助商、标志使用商获得的是体育赛事的无形价值。然而，体育赛事的无形价值很大程度决定于明星运动员、裁判员和教练员的无形价值。因此，体育赛事产权结构的不完整性和多层次性造成了商品产权结构的复杂性，如果处理不好，会给赛事承办商带来很大的风险，如明星营销风险、隐式营销风险和赞助权、标志使用权被侵占或盗用等。
赛事技术障碍风险、营销策略风险、赞助权风险、商标权风险都属于微观环境风险。体育赛事微观风险一般是意愿风险，一般情况下，意愿风险通常是不可保的，无法通过保险对风险加以转移和控制。但是意愿风险属于主动性的投机风险，既能有意识地接受不可控风险，也能主动回避诸多风险。赛事承办商必须预先制定详实的风险管理计划，只有通过对赛事市场营销管理方式的灵活运用，在灵活利用风险、平衡风险的同时，实现赛事收益的最大化。
关键词：成都体育赛事；国际竞争力；发展对策
前言
体育赛事，特别是品牌赛事的国际竞争力的界定，要以体育赛事的本身为核心要素，评估赛事对其他国家或者是整个国际社会的意愿或者是行为产生的影响的大小。赛事本身的影响力，受到举办城市和国家的综合实力的，赛事的质量等多种因素的影响。相对的，赛事的发展对于城市的整体形象，城市的核心竞争力，以及国家的综合实力也都有着不可忽视的影响力。
1、国际竞争力及其相关理念
国际竞争力是指一个国家在世界经济的大环境下，各国的竞争力相比较，其创造增加值和国民财富持续增长的能力。体育赛事的国际竞争力，也就是体育产业的国际竞争力，针对成都单个城市而言，就是指成都在体育赛事方面相对于其他国家和地区在体育赛事方面的色很难搞擦汗你效率、满足市场需求、持续获利等方面所体现出的竞争能力。
2、品牌赛事国际竞争力的界定
国际竞争力从某些方面看就可以代表一个国家的综合实力，在一定的程度上能够影响国家的利益。体育赛事的举办已经越来越受到世界各国的重视，体育赛事的举办和发展，已经成为各国扩大自身影响力，促进经济发展的有效手段，各国都大力支持体育赛事的举办，争相举办知名赛事，扩大自身的影响力，提升本国国际竞争力。承办品牌赛事已经成为各国提高国际竞争力最有效最快捷的方式之一，品牌体育赛事的举办已经远远超出了体育比赛本身的层面，成为了各国扩大影响力的政治举措。在现今的国际环境下，体育赛事的国际竞争力不断地提升，知名的国际品牌赛事能在国际范围内实现资源的有效配置，实际上已经成了国际沟通的一座桥梁，一个大型体育赛事的举办质量，能够但应一个国家的综合实力以及在相关领域的影响力。
3、成都体育赛事的发展与影响
近些年来，成都举办了女足世界杯、世界大力士冠军赛、世界摩托车锦标赛、世界大力士冠军赛、现代五项锦标赛等众多比赛。
2014年成都15场重要体育赛事分别为第一届世界太极拳锦标赛、熊猫杯国际青少年足球锦标赛、世界体育舞蹈节、中国马术节、中国成都国际极限运动会等。举办的赛事数量多，既有本土赛事，也不缺乏世界级赛事和赛事承办的经验，但是赛事承办的影响力并不大，城市居民对体育赛事关注度并不高，赛事文化没有形成特色。
4、成都体育赛事国际竞争力发展对策
通过对品牌赛事国际影响力的分析，可以看出拥有品牌赛事对一个城市一个国家竞争力的影响，打造属于自己的品牌赛事，是成都体育赛事国际竞争力发展的必然选择。从以下几个方面着手，使得成都的体育赛事能够发展为世界知名的品牌赛事，国际竞争力得到不断的提升。
4.1品牌的塑造。观察国外的体育赛事，他们的品牌都有着悠久的历史，像美国的篮球赛事NBA就有着将近七十年的历史。在对这些赛事进行研究时就能够发现，一项体育赛事的品牌，能在日益复杂的社会环境下保持住自己的品牌老字号，首先要做的就是对体育赛事的品牌进行保值，时刻给自己的品牌注入新鲜的生命力。
对于现在的成都来说，现有的品牌赛事大多是引自国外，在本土进行培育和发展，起点较高。在赛事的级别和规模上，本就具备了一定的基础，有着一定的发展优势。成都的体育赛事在发展的过程中，要注意的就是保持住这些赛事的品牌价值。成都也就办过一下国际性的赛事，它们都有着一定的国际知名度，但是都没能坚持的举办下来，没能够将赛事的品牌维持下去。对于品牌赛事的频域，需要投入大量的时间去研究去经营，需要的是大量经验的积累，话需要对赛事举办的大量的基础设施的投入等。只有这些要素被满足的情况下，品牌赛事的价值才能够得到凸显，并得以保持下去。
在品牌的价值得到保持之后，在竞争激烈的国际环境下，要想促进品牌长足的发展，就要注重品牌的增值。
寻求与其他的顶级赛事联手，通过强强联合这种合作的方式，可以使得顶级赛事之间的相互借力，促进共同发展。成都要利用城市自身的优势，借助一些世界知名赛事，举办譬如文化交流，邀请赛等多种多样的交流活动，促进共同的发展。
4.2赛事文化的培育。赛事品牌的价值虽然非常重要，但是在发展体育赛事时，同样不能够忽略赛事文化的重要性，作为体育赛事举办中的软实力，它是体育赛事国际竞争力的重要组成部分。赛事文化与赛事品牌的良好融合，能够更好的打造赛事品牌，赋予赛事品牌更多的精神内涵，使得赛事品牌有着独特的品牌效应，形成成都赛事品牌的核心价值。在经济全球化的大背景下，我国的体育赛事发展不能够与国际脱节，在国际体育社会中，赛事文化的定位纪要顺应世界体育发展的潮流，又要具有成都体育赛事的特内涵。成都是一座具有着独特文化底蕴的尘世，有着丰富的文化内涵。只有将本土的特色文化与世界潮流的大众文化良好地结合在一起，才能打造出具有应量力的，为世界人民所接受的成都体育赛事文化。
4.3优化人力管理。就目前成都的体育事业发展状况而言，品牌赛事的发展缺少高素质的体育企业家和体育经纪人、体育营销人才和体育产品研发人才。要重视对体育相关人才的培养，特别是掌握法律、经济、税收和外语等多领域知识的复合型人才，还有具有全球事业，长远战略眼光的体育经纪人。成都有关方面要对这些人才进行发掘和培养，将他们从高校、政府部门、和各个公司中发掘出来，进行有效的整合和培养，集中力量举办高质量的赛事。
4.4掌握国际体育话语权。掌握国际体育的话语权对于扩大成都体育赛事的国际竞争力至关重要。通过对话语权的掌握，可以主导体育赛事的发展趋势，甚至是影响体育规则的制定。
要想掌握国际体育的话语权，首先要向国际体育组织输送一批符合国际标准要求的体育人才，比如裁判和政府官员，向国际展示中国的形象，展示成都的形象。还要不断地扩大自身优势，将自己的优势展现给世界，说明自己又掌握话语权的能力。
5.结语：体育赛事，特别是品牌赛事的国际竞争力的界定，要以体育赛事的本身为核心要素，评估赛事对其他国家或者是整个国际社会的意愿或者是行为产生的影响的大小。本文通过对成都的体育赛事，特别是对品牌赛事国际竞争力的研究，研讨影响体育赛事国际竞争力的因素，对成都体育赛事的国际竞争力进行系统的分析，提出了提升成都体育赛事的品牌价值，提升品牌竞争力，发展赛事文化，优化人力管理和掌握国际体育话语权等综合提升成都体育赛事的国际竞争力的对策。（作者单位：成都体育学院）
参考文献：
[1]王婷婷；实现我国体育赛事与举办城市共生发展的理论初探[J]；哈尔滨体育学院学报；2010年（01）
[2]；关于城市竞争力及提升中国城市竞争力的思考[J]；城市发展研究；2007年（01）
（一）有利于促进体育赛事的传播与推广
体育赛事能够成为倍受瞩目的“眼球经济”，与媒体的传播方式密切相关，其中新兴的网络媒体业已成为体育赛事进行营销的重要手段。如今，互联网已经成为继广播、报纸、杂志、电视之后的“第五大媒体”。中国互联网络信息中心（CNNIC）《中国互联网络发展状况统计报告》显示，新兴的网络媒体业已成为体育赛事进行营销的重要手段。截至2013年12月，世界网民达到30亿，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。2014年，中国手机网民在第二季度的统计中已达6.68亿人，智能手机用户占全球手机用户比例超过三分之一。利用网络架构进行的“网络营销”，具有成本相对较低、传播速度快、互动性高、潜在市场大的特质，不仅是传统营销的创新，更代表了营销发展的趋势，体育赛事因此具有更为广博的传播空间。
（二）有利于竞赛表演市场的大力繁荣
2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见（》国发〔2014〕46号）引起社会各界对体育产业的高度关注，其中对于体育赛事提出“丰富体育赛事活动。以竞赛表演业为重点，大力发展多层次、多样化的各类体育赛事。推动专业赛事发展，打造一批有吸引力的国际性、区域性品牌赛事。丰富业余体育赛事，在各地区和机关团体、企事业单位、学校等单位广泛举办各类体育比赛，引导支持体育社会组织等社会力量举办群众性体育赛事活动。加强与国际体育组织等专业机构的交流合作，积极引进国际精品赛事”。这次与2010年3月19日国务院办公厅《关于加快发展体育产业的指导意见》（[2010]22号）相比，对体育赛事产业发展更加关注打造品牌赛事，同时丰富大众体育市场，强调社会与市场力量的大力参与。2014年9月国务院会议宣布取消商业性和群众性体育赛事审批，进一步开放了中国现有的体育产业，让更多企业有机会投身到体育赛事中。目前市场开发空间较大又具有品牌效应的往往侧重于大型体育赛事，正引领着我国赛事市场的发展导向，赛事的网络系统吸引着众多体育迷。
（三）有利于我国体育产业的发展
如今，体育产业作为“朝阳产业”发展势头迅猛，体育赛事，尤其是大型体育赛事作为体育产业的重要组成部分正在发挥着日益凸显的作用。随着以奥运会为标志的各项国际国内大型赛事在我国的不断举办，整体办赛水平不断提高，国际影响力逐步增强，为我国体育产业发展注入了生机与活力。
体育赛事网络营销的基本特征
（一）体育赛事营销与一般网络营销的共同特征
网络营销与传统营销相比不需要更多的中间层。体育赛事网络营销作为一般网络营销下的一个分支，它和一般网络营销一样都是以互联网为基础，通过网络达到目标群体与目标顾客进行沟通，可以包括视频、文字和图片等多种形式进行网络营销。体育赛事网络营销同一般网络营销一样具有公平性，竞争者都是在同一个平台上，以相同的网络渠道争取达到目标群体的机会，所有的网民都有机会通过网络获得与体育赛事相关的信息，这样信息一般化的平台也是相对公平的。另一方面体育赛事网络营销和一般网络营销相同的还有其全球性，网络跨越了国界，无论是体育赛事网络营销还是一般的网络营销都可以使来自不同地方的人在相同的平台上了解到同样的信息。互联网是宣传和推广赛事的一个多样化的平台，以达到利用不同资源为建立品牌形象服务的目的。互联网能够作为赛事营销过程中的一个独立渠道，完成赛事产品从生产者到经营者的全部环节，包括产品提供、支付和配送。互联网渠道己经成为赛事经营者开拓赛事市场的重要环节。同时体育赛事网络也能够更及时和大量地向受众传递信息，为不同企业的广告投放以及冠名权等其他相关资源的交易提供了极佳的先决条件，也会吸引到更多深层次的收益。
（二）体育赛事营销与一般网络营销的区别
体育赛事网络营销与一般网络营销的最大不同点在于，其营销目的往往不是以进行传统意义上的交易或者直接利润为目的。许多商家通过在网络上推广某个产品，其目的是在于通过对商品的销售从而达到盈利的目的，而体育赛事网络营销最重要的并非销售有形产品，而是对一个赛事品牌的营销扩大体育赛事品牌的知名度，使体育赛事得到更好的发展，加深自身的影响力，使更多的人了解赛事关注赛事。也正因为体育赛事网络营销与一般网络营销的主要目的不同，其在网络营销的方式上、网络营销时的侧重点上、网络营销的管理过程也有很大不同。同时在体育赛事的网络营销中，其商业性并不那么突出，虽然同样会推广一些体育赛事的相关产品但并非重点，相反体育赛事的相关网站可以利用自身影响力的关注度吸引赞助商从中获利。此外，一些在我国举办的频次相对较少的大型体育赛事存在巨大的网络营销难点，即非赛期漫长，本国的职业体育联赛相对赛期长，但也要受到竞技水平与国外高水平职业联赛的巨大冲击。这对于赛事网络营销来说，如何吸引网民持续观看将是一个严峻考验，也因此会导致成本的短期投入与难以回收。
体育赛事网络营销存在的问题
（一）营销方式多以传统营销为主
传统的赛事营销主要是通过电视、广播、报纸、杂志、印刷品等对赛事进行宣传，但互联网时代的到来，网站、论坛、微信、微博、APP等都成为了赛事营销更加广阔的渠道。但是从调研中了解到，目前通过网络了解赛事信息的还不到一半，基本以中青年为主，传统媒体营销方式尚在发挥重要作用，但它同时也必然存在反复观看、多种组合元素以及参与度较低的问题。辽宁全运会也是以传统营销手段为主，网络营销辅助进行。
（二）财力投入不足
赛事网络营销主要存在三种方式，或者由新浪、搜狐等网络媒体全力承担宣传报道重任，或者独立建立赛事官方网站，或者只是以网络相关信息为主。目前无论是哪种方式，总成本投入都远低于传统媒体营销，这与人员构成与财力以及认知观念直接相关。另外对于大型体育赛事，赛事公司一般会花大量经费在球员邀请、赛事赛场和观众服务上，而对于赛事网络营销的投入十分有限，这就直接影响了中网网络营销以及赛事推广的质量和水平。
（三）网络营销商业成效欠佳
赛事网络功能目前还是以赛事信息与视频图片为主，商业功能还很薄弱。有些大型赛事把官网建成票务平台，但是在赞助商宣传、特许商品销售等方面成效甚微，这也是众多赛事不去建设官网的重要原因之一，成本投入较大，但是商业回报却较低。有些网站虽然关注度较高，但是销售效果也多欠佳。
（四）官网媒体报道不够深入且并非宣传主力军
与体育赛事门户网站相比，赛事众多官方网站往往报道信息总量相对较少，缺乏深度与趣味性。如武隆第十二届国际户外越野挑战赛，其官方媒体—新华社以及重庆当地媒体将主要工作集中于开幕式、闭幕式，完成政府计划内的工作，并未深入赛事有针对性地进行报道。此种报道模式，使有较大权限的官方媒体并未真正给赛事网络营销做出贡献；同时也使无权限但有实力的媒体丧失报道精彩赛事的机会。
（五）赛事网站信息竞争力面临挑战
利用体育赛事从事品牌推广，如今被越来越多的企业、品牌所看好。赛事本身具有的高凝聚力、高关注度、高持久力等特点，其中蕴藏的巨大商业价值，逐渐成为现阶段品牌宣传推广的重要方式之一。
可口可乐在连续赞助奥运70多年，使自己的品牌成为世界第一品牌，深入人心。前不久的欧洲杯也让许多企业看到了新的消费增长点，对于即将到来的伦敦奥运会，许多知名品牌纷纷加入其中。大型体育赛事为品牌提供了一个营销推广积累品牌资产的平台。
赛事与品牌互为动力
体育赞助在各项赞助中一直独领。自从1984年美国洛杉矶奥运会首次引入“赞助商”以来，越来越多的品牌欲通过奥运会这个在全球拥有巨大影响力的体育盛事来推销自己的产品，扩大品牌的影响力。
自从尤伯罗斯成功地运刚商业手段举办1984年洛杉矶奥运会以来，体育赛事的商业化运作成为了一种趋势。随着赞助市场的发展，奥运会的赞助费用也一路飙升，1984年的入门费是400万美元，而据媒体报道，2012年伦敦奥组委的赞助商和合作伙伴的赞助价格将在700万至2000万英镑之间。
对于各品牌来说，奥运会作为山：界最大的体育赛事，其赞助广告比普通电视等煤介广告具有更好的效果。日本富士胶片公司由于赞助1984年洛杉矶奥运会，使富士胶卷在美国的销售量比赞助前的1980年增加了近一倍，因此，许多大公司不惜巨资提供赞助。据国外专家测算，举办奥林匹克运动会财政经费的42%是由各大公司提供的赞助赞。
相对来说，我国大型体育赛事市场起步较晚，严格意义上，可以说是情芽于20世纪80年代初，在1983年上海举行的第五届全国运动会上，经过商业化尝试运作，获得136万元人民币赞助收入。2008年北京奥运会的举行，使很多中国企业品牌第—次亮相全球性舞台，大力推动了体育赛事中的品牌营销。
与此同时，奥运会给各承办城市带来了巨大的收益，如1984年洛杉矶奥运会一改奥运会长期亏损的历史，为南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的收益；1992年巴寒罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济收益；1996年亚特兰大奥运会为乔冶亚州带来了51亿美元的收益；2000年悉尼奥运会给澳大利亚带来了63亿美元的收益。
品牌借力赛事推广
许多国际知名品牌通过赞助大型体育赛事获益匪浅，而这些是通过其他广告营销手段所不易实现的。消费者耳熟能详的知名品牌可口可乐、三星通过赞助奥运会和世界杯等大型体育赛事不断实现市场扩张，捷达赞助国际汽车拉力赛树立起中国轿车结实、耐用的品牌形象，并获得一了定市场收益。
来自联想大中华区的数据表明，2008年奥运赞助使联想的海外品牌知名度提升了53%；VIsA通过“胜利中国，刷新梦想”的赞助广告，使品牌在中国的认知度在一个月内从24%跃升至33%；作为奥运第三层次赞助商的UPS也通过08奥运使品牌在中国的知名度提升了15%。
世界品牌实验室的《2007年中国500最具价值品牌》排行榜中，同为第三层次2008年奥运赞助商的中国本土品牌恒源祥的品牌价值，从2006年的21.23亿元跃升为94.58亿元，排名也从273位跨越至当年的64位。无独有偶，日本佳能赞助大型体育赛事足球英超6个月后，在英国知名度从19%上升到70%；日本电气公司赞助戴维斯杯网球赛后，品牌电脑英国市场占有率从6%上升到10%。
大卫_艾克的《品牌领导》一书中说：在品牌创建过程中，赞助在很多方面都发挥着潜在的作用，如增加品牌曝光机会、推介新产品、在目标群体中发展品牌联想、调动组织积极性等。品牌通过赞助赛事是一种支持和回报的交换，双方资源重新配置的深层次合作，主要是品牌的推广’往往不会在短期内使产品销售有明显效果，赞助商追求长远的持续的影响力。
以三星为例，在过去10多年的重大体育赛事中，三星电子身影频频显现：从1988年汉城奥运会，到1998年长野冬奥会，再到2000年悉尼奥运会、2002年盐湖城冬奥会，及至2004年雅典奥运会，三星电子从未缺席。现在，三星电子还声称绝不会放弃2008年北京奥运会的无线通信赞助商的地位。
三星电子的体育营销并不仅仅局限于体育赞助这一形式，他们还在产品设计、体育广告、体育营销推广项目上花费了巨大的精力。其中，三星电子比较常用的一种做法就是，围绕某一赛事采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用了广告、促销、公关活动等多种手段来进行营销。显然，三星的体育营销取得了巨大成功。
如何做好赛事营销
品牌营销目标主要有两个方面：首先是卖产品，即通过营销活动宣传产品、公布产品促销信息及各种优惠活动等；其次是产生品牌效应，即通过能承载起品牌的营销手段和媒体，使消费者在看到品牌时就想到品牌的作用、意义和内涵，以达到扩大品牌影响力的作用。品牌如何利用赛事达到理想效果需要运筹决策。
零点研究咨询集团董事长袁岳认为，奥运会期间各种各样的奥运赞助商传播过于密集，容易导致消费者产生疲劳效应。因此，与奥运会期间相比，奥运会前期对于企业来说有更好的宣传作用，此时受众的奥运激情得以充分酝酿但是尚无发泄之地，企业奥运营销活动可以吸引受众眼球。
绝大多数体育赛事是面向大众的竞技活动，这意味着只有那些面向大众生产的产品和企业，并想在大众中扩大品牌影响力的产品，在选择好适宜的体育赛事及体育项目进行营销活动时，才可以达到品牌传播和推广的目的。
关键词：体育赛事；体育礼仪；规范；途径；探析
中图分类号：G803文献标识码：A文章编号：1004-4590(2012)03-0064-03
礼仪是人类为了维持正常的社会活动而所应共同遵守的最简单、最起码的行为规范，是国家、民族、个人文化程度及道德水平的综合反映。现代礼仪已广泛的渗透到体育活动的各个方面，特别是代表高水平竞技体育的体育赛事，更是有着精彩纷呈的、特别的礼仪活动，但由于全球一体化进程的加速及商业对其的介入，却也有着比较容易出现体育礼仪缺失的机率。各国政府、相关组织机构及体育专家学者都在积极寻找解决途径，制定规范性文件，来保证赛事在公平竞争、道德风尚的良好氛围中进行，这对促进竞技体育的可持续发展有着重要的意义。
1 体育赛事中体育礼仪的相关论述
1.1 礼仪和体育礼仪的概念
“礼仪”为复合词，包括“礼”，即“事神致福”；也包括“仪”，即“法度。《辞源》将礼仪解释为：“礼仪，行礼之仪式。”从本质上讲，“礼”是做人的基本道德规范。它所规范的是一个人对待自己、对待他人、对待社会的基本态度，即尊重自己、尊重他人、尊重社会。“仪”是指道德规范的表达形式。任何“礼”都必须借助于规范的、可操作的“仪”，才能恰到好处地得以表现。所谓礼仪，就是做人的基本道德规范及其表达形式，是人们用于表现尊重的各种规范的、可操作的具体形式，即人际交往的基本规则。［1］
体育礼仪主要是指人们在体育交往中所应该具有的相互表示敬重、亲善和友好的行为规范［2］。是体育文化活动中个人语言、行为、服饰以及仪式的综合反映及体现。它具有丰富的内容，在体育的各个方面都能得到体现。
1.2 体育赛事中体育礼仪的内容
体育赛事中的体育礼仪是现代体育文化的一个组成部分，是在体育比赛过程中，相关人员所应遵守的基本行为准则。它包括以下方面的内容：1）教练员比赛场上的礼仪；2）裁判员的赛场执法礼仪；3）运动员赛场及赛事期间的礼仪；4）观众观赛礼仪；5）赛场志愿者的服务礼仪；6）相关工作人员的礼仪；7）与赛事有关的一系列仪式与礼节等等。
1.3 体育赛事中体育礼仪的功能
1.3.1 提高国民思想道德水平，促进精神文明建设
礼仪属于道德建设的范畴，可以净化心灵，陶冶情操。体育赛事中的体育礼仪主要通过灌输、规劝、带领等方式，要求裁判员、运动员、观众、工作人员等赛事相关人员自觉遵守赛事行为规范，从而使整个比赛程序能顺利进行。同时，这些行为规范在客观上也能起到榜样作用，影响着身边的参与人员，规范着他们的言行举止。例如：运动员和裁判员的宣誓，是一种灌输方式，分别要求他们尊重对手、尊重裁判和秉着严肃、认真、公正、准确的执法准则；足球比赛中，黄牌的出示，是一种规劝方式，规劝运动员不能再出现不符合规范的行为；运动员、裁判员及工作人员的统一着装，可以很好的培养团队精神。这些程序和事件都能引领着相关人员恪守相同的品质和行为规范，对他们起到很好的示范作用和规劝作用。所以，从本质上来看，赛事中的体育礼仪不仅是外在行为方式的表现，而且也是行为主体道德修养的体现。实施这些体育礼仪可以加强人们的道德修养，提升人们的思想道德水平，从而使整个社会的精神文明建设得到促进。
1.3.2 塑造个人及国家形象
形象包括内在形象和外在形象两个方面，外在形象是一个人表现出的举止、行为、言语等视觉形象，内在形象是指一个人所具有的人品、气质等人格形象，只有内外兼顾才能树立良好的个人形象。而塑造个人形象是礼仪的第一职能，个人形象是对外交往的门面和窗口，得体的礼仪是自尊和他尊之本，更是立足和立业之源。恰到好处地运用礼仪，不仅能在社会交往中塑造良好的个人形象，同时还可以提高自信和愉悦心情［1］。特别是在一些重大的国际赛事中，运动员甚至观众的个人形象往往代表着一个国家的形象，在公众的关注之下，言语、行为等方面一旦出现问题，舆论则会直指所在的国家。例举世闻名的英国足球流氓，不仅伤害了真正的英国球迷，也严重损害了英国的国家形象。
1.3.3 协调人际关系，减少赛场暴力
赛场上很多不文明行为的出现，分析其原因，很多都是由于缺乏沟通与交流。足球、篮球等同场对抗项目赛场经常会出现一些碰撞，如果处理不当，很容易出现赛场暴力。如果在此过程中双方都能遵守体育礼仪，例足球比赛过程中，出现运动员无意犯规，裁判员判罚后，被判罚队员主动表示歉意，这样基本上能得到对方队员及对方球迷的原谅和理解；比赛结束后，球队或队员向观众致意并鞠躬，可以使双方的关系得到改善，从而获得大众更大的支持［5］；乒乓球比赛中，对方回击过来不明显的球，运动员主动表示这球有效，对方得分，体现了诚实、公平的精神。从这个方面来讲，体育赛事中的体育礼仪可以协调人与人之间的关系，使人们学会相互理解、相互宽容，有利于相互间的沟通，这不仅能减少赛场上不文明事件发生的概率，也是个体适应社会，提高沟通能力的重要手段和有效途径。
1.3.4 支撑赛事秩序，保证比赛顺利进行
礼仪能支撑体育赛事的整个秩序。任何一次体育的赛事，都是按照一定的程序展开的，每一个程序都有固定的仪式，行使礼仪。礼仪连结着每个环节，维系着整个程序，使整个体育活动能顺利完成。具体地讲，从开幕式到闭幕式，均依照预定的程式进行，而每一阶段中，都有具体的礼仪。如果没有相对固定的体育礼仪，整个体育赛事就无法正常地进行。设想一下，一次体育比赛的开幕式上，没有升旗仪式、没有主持人主持、没有裁判员和运动员的宣誓、没有官员宣布开幕，还可以称为开幕式吗？［6］
2 体育赛事中体育礼仪的缺失及原因分析
在世界各地的赛场上，小到一个县级市的体育赛事，大到一个世界性的体育赛事，都会出现一些不文明、不雅观的行为，给个人、团队带来不利的影响，甚至影响着整个赛事的顺利进行，这些缺失的主体不仅包括观众、运动员，甚至还有一些教练员、裁判员牵扯其中，其主要原因如下：
2.1 对体育赛事礼仪的认知不足
不同体育项目的起源都有着特定的历史文化背景，不同背景下发展起来的国际体育项目自然而然也有着不同的赛场礼仪。例在观看京剧时，中国人习惯大声鼓掌并叫“好”，这是对演员功夫肯定的一种表现，而在看戏剧时，欧美等国家的人则习惯静静的欣赏。这种差异可能导致对体育礼仪的不同理解，成为观众观赛礼仪缺失的一个原因。
一般来说，提高体育礼仪的认知主要通过学校与社会两种渠道来展开。在学校，通过体育课、课外体育活动以及校内外比赛实现对学生的体育礼仪教育；在社会，主要通过传媒实现对公众的体育礼仪教育。目前，在我国的现实情况是：在学校体育教育中，体育课的教学目的主要是传授运动技能、技术以及提高学生的身体素质，关于体育礼仪的教育几乎很少。此外，很多的课外体育活动也只是以学生的自行锻炼为主；在社会体育教育中，传媒的体育报道主要集中在比赛的结果上，几乎很少花篇幅进行体育赛事礼仪的介绍及详解。这种状况导致公众在体育赛事礼仪认知方面的不足。
2.2 运动员个人素质的有待提高
我国所采用的“举国体制”促进了竞技体育的迅速腾飞，为国家培养了大批的体育人才，在包括奥运会在内的很多国际赛事中取得了优异的运动成绩。但这种对于运动成绩的过分追求，使我们对运动员的管理与我国的文化教育的整体环境形成了隔阂与脱离，对运动员的过分注重训练，而轻视了他们的综合素质教育。这种现象也使运动员认为，只要我运动成绩好了，其他的都无所谓，从而造成一些运动员个人思想道德及礼仪修养方面的不足。上述的这些忽略运动员个人素质教育的原因，使我们运动员的整体素质与体育强国相比，存在不小的差距，造成赛事中运动员个人体育礼仪的缺失。
2.3 体育商业化所带来的负面影响
随着市场经济的高速发展，现代体育也慢慢呈现出浓烈的商业化的发展趋势。但事物的发展一般都有两面性，体育商业化也不例外。从好的方面来看，它为竞技体育的发展提供了强大的经济支柱，带来了生机与活力，并使其得以迅速发展；提高了运动员的竞技能力，促使赛事整体运动水平的提升，加大了赛事的欣赏性。从不好的方面来看，由于商业追求的目标是金钱和利润的最大化，这种对金钱和利润最大化的追求使得竞技体育朝着“物”化的方向发展，使公平、公正的体育道德精神受到严重冲击。比如说，本应保证竞赛公平竞争、健康顺利进行而严肃、认真、公正、准确执法的有些裁判员，在金钱的驱使下营私舞弊，违背了“公正执法”的道德准则；有些运动员为了提高比赛成绩，服用“兴奋剂”，破坏了“公平竞争”的体育精神；有些教练员为了获得比赛的胜利，不惜让运动员服用违禁药品，更有甚者，暗中勾结、操纵比赛，丧失了体育人文精神。此外，还有一些组织和机构为了本身的利益，行使各种非法手段操控比赛，出现“打假球、黑哨、赛场外交易”等，给整个竞赛环境造成了恶劣影响，阻碍了体育运动的可持续发展。
3 体育赛事中体育礼仪的规范途径
3.1 以人为本，注重人文精神教育
随着体育商业化的必然发展趋势，金钱已经必不可免地成为体育中的一个重要组成部分，对竞技体育的发展起到了很大的促进作用，但同时它也很可能成为“糖衣炮弹”，慢慢地腐蚀一些意志不坚定的裁判员、教练员和运动员的思想和灵魂。要建立正确的竞技礼仪观，必须以人为本，注重人文精神教育，弘扬体育道德修养，宣扬竞技体育的本质，使裁判员、教练员和运动员树立正确的人生观和价值观。只有从精神层面进行教育，才能使他们从内心建立赛事体育礼仪的正确观念，并最终化为公平、公正、团结、友爱的赛事体育礼仪的行为方式。
3.2 以学校教育为基础，注重赛事体育礼仪的普及
首先，应转变教学观念。学校教育的主管部门及教师应明白一个观念：体育教育除了使学生掌握运动知识、运动技能，增强身体素质外，还应将体育礼仪的推广上升到素质教育层面，使学生树立良好的道德观念和行为准则，实现全面育人。其次，教师应以身作则。教师应注意自己的言行举止，做好表率，使学生能沐浴其中，从而在良好的氛围中得到熏陶和提高。再次，利用好体育课这个主要场所，将礼仪始终贯彻到整个体育教学过程中。例在整队时，做到迅速、安静、有序；在练习时，做到互相帮助、团结协作；在教学比赛时，做到遵守规则、听从裁判、尊重对手。最后，应经常组织学生观看或举办正规体育赛事，并事先做好对相关赛事礼仪的教育。例在规定时间内进入场地；奏国歌时，做到起立、严肃、安静；赛事进程中，做到不随意走动，不吃零食、不喝倒彩，掌声应热烈且合理；比赛结束后，应带走自己的垃圾，并有序退场。
3.3 以媒体教育为提升，做好赛事体育礼仪的宣传
媒体是一个舆论载体，它可以不受时间和空间的限制，可以与公众更快速、更普遍、更直接的交流，它有着强大的影响力、渗透力。通过媒体，可以对观众进行有效引导，使其朝着正确的方向行动，并约束不文明行为的发生。在信息、传媒技术高度发展的今天，几乎所有的正式比赛都有媒体的参与，特别是一些热门的国际性体育赛事，例奥运会、世界锦标赛等，更是受到全世界人民的普遍关注。从赛前举办城市和运动员准备情况，到赛中比赛的实况转播，再到赛后的成绩公布及赛事评论，都有媒体的参与，可以说，媒体已经成为赛事与公众沟通的桥梁。因此，可以利用媒体的力量，来对公众进行赛事体育礼仪教育。媒体的报道应注重提高公众的思想道德观念和欣赏能力、注重比赛项目规则及观赛礼仪的报道、注重运动员意志品质及合作精神的报道，而不是只关注运动成绩及对花边新闻、暴力事件的大肆渲染。
3.4 以赛场为媒介，提高观众赛事体育礼仪的认知
作为对赛事有着直接负责义务的赛事组织和管理部门，应有责任的对观众进行体育礼仪宣传与教育，有义务告诉观众如何更好的观看比赛。可以说，观众的观赛体育文化除了取决于对这个运动项目的了解外，还取决于赛事组织和管理部门的组织工作。赛事指南之类读物就是提高观众对赛事认知的一个必要过程，也是成为资深观众的一个重要途径，获得观众的非常认可。上海国际赛车场的赛事推广过程中这一点就做到很好，组织和管理部门为观众考虑得很详细，给观众提供了很多的资料，其赛场指南手册中不仅有详尽的赛场地图、赛程时间段的安排，还有规则的详细解释和观赛的注意事项，使观众能更快捷、全面的了解观赛礼仪。此外，还可以通过加强赛事服务人员的礼仪培训，利用电子屏幕、标语等方式，培养志愿者及专业观众引导全场观众与比赛进行互动等方式，全方位的作好赛事体育礼仪的普及工作，使更多的观众能接受到体育礼仪的教育。
3.5 以规章制度为保证，促使赛事体育礼仪的科学化发展
体育礼仪的展示，除集体及个人的自觉遵守外，还需要一定外界强制力来作为保证。因此，我们应该制定并健全相关规章制度，使赛事体育礼仪走向科学化、规范化的发展道路。例限制商业对赛事的参与范围，应以不影响赛事健康进行为前提条件。投资方及赞助商可以通过广告来获取利润，但不能操纵比赛，不能决定比赛的胜负，以保证比赛的公平竞争环境。此外，还应制定一系列的奖惩制度，来保证比赛过程中公平竞争的体育道德环境。例对裁判员、教练员、运动员、观众等相关人员有损体育礼仪的行为（兴奋剂、暴力事件、收受贿赂、打假球、黑哨等），在法律上进行处罚，从而规范体育礼仪，保证纯洁的竞争环境。
4 结论
体育赛事中的体育礼仪是现代体育运动文化的一个组成部分，是人们在体育比赛过程中所必须遵循的行为准则与规范。普及赛事体育礼仪有助于提高国民思想道德水平，促进精神文明建设；塑造个人及国家形象；协调人际关系，减少赛场暴力；支撑赛事秩序，保证比赛顺利进行。但在当今的体育赛场上，却出现很多赛事体育礼仪缺失的现象，究其原因如下：对体育赛事礼仪的认知不足、运动员人个素质的有待提高、体育商业化所带来的负面影响等。规范赛事体育礼仪应以人为本、注重人文精神教育；以学校教育为基础，注重赛事体育礼仪的普及；以媒体教育为提升，做好赛事体育礼仪的宣传；以赛场为媒介，提高观众赛事体育礼仪的认知；以规章制度为保证，促使赛事体育礼仪的科学化发展。
参考文献：
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[关键词]体育赛事 解说评论员 主持人 赛事节奏 舆论导向 大环境 细节捕捉 整体美感
[中图分类号]G222 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）08-0083-02
从体育赛事的出现，到传播媒介的出现，再到传播媒介与体育赛事的结合让体育迷有了平台，让不是体育迷的受众拓宽了视野，并随之接受。
运动无处不在，传媒拉近了体育赛事与受众的距离，影响了大众的思想与生活。作为一名播音员主持人，应该更好地去通过传媒将视觉与听觉的饕餮盛宴展现给受众。
一、体育赛事解说
根据大众对媒介传播方式的了解，体育领域的媒体人具体工作方式大致分为对体育赛事的讲解、介绍、评述、分析、衬托等，由主持人、评论员、解说员、前方记者分别解说与报道，以便更好地营造比赛氛围，还原比赛现场，评述赛事进程，挖掘赛事深度，联系相关背景，烘托赛事内涵，总结赛事意义，为赛前铺路，为赛程锦上添花，为赛果画上一个完整的句号。
作为解说员、评论员，根据所面对的不同赛事，因比赛节奏，或缓慢推进，循序而不失变数，耐人寻味。或扣人心弦，从听觉上带动思想，在视觉上紧跟比赛节奏与之契合，对于一场赛事不仅是通过画面、音响能够达到的，远在千里之外的受众如何才能和赛场内的观众一样切身感受呢？空想绝不可能。解说员在体育赛事中的关键性呈现明显，需要评论员、主持人良好的评述、解说、烘托。总之，张弛有度、亦静亦动是体育赛事解说至关重要的环节，它多种不同的形式都会让受众感受到体育赛事非同寻常的美与感动。
二、电视体育解说特点
随着社会生活发展程度越来越高，纸质媒体与广播传播体育赛事的方式逐渐淡化，电视、流媒体成为新兴体育赛事传播的宠儿，而流媒体目前对电视转播、电视信号的依赖程度仍然很高，它只是在传播途径、范围、平台有所拓展，所以接下来，论述体育赛事解说的重点依然以电视传播为核心展开。
（一）时刻注意舆论导向
我们知道电视是公众最为接受的传播媒介，导向性作用不可小觑。所以通过电视传播出的大多数信息都是被大众接受、信任的。那么作为体育赛事的解说评论员，主持人就要慎重对待，因为体育赛事的现场变化节奏不定，作为当局者面临的限制也越发明显，为了明确比赛的真实目的，在反应迅速以便组织语言、调整思维及时得当的同时，所说出的内容必须精当，时刻注意舆论导向。
（二）解说员的定位
如果情绪控制可以称为“勿忘我”的话，那么注意自己的身份则是“勿无我”。同理，作为赛事解说评论者，主持人是以第三方出现的。在电视这个平台上，千万不可以因自己的喜好而主观对观众造成影响。
（三）受众性
每个评论解说员不仅要心中有受众，还要言之有物，同时应保证解说内容深入浅出，普及知识，拉近赛事与受众的距离。毕竟作为大众媒体，越真实越清晰，才越容易被大众接纳并喜欢。
三、优秀体育解说员特点
体育解说员这个职业在最近十多年蔚然兴起，从老一辈解说员如宋世雄、陈述、孙正平、张卫平等到中期的韩乔生，再到现役的贺炜、刘建宏、黄健翔、李兵等。他们随着传媒业的发展以及我国对各大体育赛事活动的举办，自身的专业素质、表达形式也做出了相应的修改与变化。由从前一个人解说到现在多人解说，包括更为专业的退役或现役运动员、体育学专家以嘉宾做客的方式对比赛进行点评解读，于是受众能够在多角度、全方位接收到了更权威、专业化的观点评论。那么怎样做才能成为一名出色的体育解说员，要具备什么样的素质，在与嘉宾对话传播大众过程中就显得尤为关键。
（一）适应环境
在解说比赛过程中不但要知其然，还能道出所以然。世界万物不是孤立存在的。一件事的发生有必然也有偶然性的参与。只有与背景相联系，才能给受众还原一个全面的赛事大环境，让解说更加丰富精彩。所以掌握大环境的信息，需要解说评论员、主持人沉下心来不断充实知识与内涵，捕捉到细节，相互关联。为一场完整的比赛而不断学习，是其必修的内容。
（二）赛事现场前期准备
当对大背景进行熟悉之后，接下来要为赛事现场做些准备工作了。而现场不仅指比赛场，我们经常可以听到解说评论员在赛前会提到的，如：举办赛事的某场馆可容纳多少观众，其历史背景、内含设施如何，所具有的特色怎样，此次比赛上座率情况，有多少媒体同行对其进行了关注，所报道的内容有哪些，以及当天还有哪些比赛也同时进行，甚至现在已采取了与现场特派记者进行视频连线，直接了解现场情况的方式，等等。毫无疑问，上述都是为进入正赛、为受众进行预热的准备活动。
（三）提炼看点
我们知道，凡是值得关注的事件，必有看点。一场体育赛事的看点也可成为这场体育活动的意义。这种意义不仅局限在体育这一领域。它可以是一种政治意义，也可以是一种经济意义，更可能是一种文化意义。看点是需要将之前大背景、现场情况、参与者情况汇总之后，从中提炼出最具价值的核心，即为看点。它可以大到上例所举的“政治意义”，也可以小到去关注一名新秀首发的现场表现。从不同的角度视点，我们可以从任意一场比赛中发掘提炼出诸多看点。这也就从更多的方面与视角中为解说评论员开辟出多条解说方向，方便解说的同时能让受众全面了解比赛，更加强化赛事对受众的吸引程度。
四、比赛节奏掌控
在比赛进行的过程当中，解说员放大了比赛的细节，周全了比赛的背景。那么怎样在抓住比赛节奏的同时又抓住受众的心呢？这便是解说的技巧。众所周知，体育运动充满正能量，阳光向上。所以，解说评论员、主持人的解说基调大多数情况下充满活力，是积极的。这样可以增强赛事带来的感染力，使受众乐在其中。我们在播音主持语言表达中学过：“欲扬先抑，欲抑先扬”，在解说同样适用。
当比赛节奏由平缓转为激烈时，解说状态也应随之进入一个紧张情境，在最为关键的赛程中，解说语势语态则达到，这样会同比赛的节奏可很快使受众融入比赛，充分感受比赛氛围。只有这样亦静亦动的体育赛事解说，才能使语言与画面有机结合成完整一体，语言因画面而富有生命力、感染力，画面因语言而更加丰富多彩，拉近与受众的距离。
体育本来只是适于观赏的视觉演绎，当有声语言将它自身原有的那种美感、丰富的情感表达力以及深厚的历史底蕴连同画面为全球各地不同年龄、不同阶层的不同受众还原出一个真实细致的现场，让其与参赛者同呼吸，共悲喜，一同体会紧张、兴奋、失落、使命感、荣誉感等真实且在现实生活中很少触碰的真性情时，体育的本身才更加丰满，解说的价值方能完整地体现。
【参考文献】
[1]数据由CSM调研提供，2011年.
[2]天下足球.中国中央电视台第五频道，2010年.
[3]（美）汤姆·海德里克，任悦，王群，金北平，徐力（译）.体育播音艺术——如何建立成功的职业生涯.中国广播出版社，2008年.
【关键词】 体育展示 竞赛 传播 共赢
体育传播在大众媒介时代被认知为以电视转播、新闻报道为主流渠道的传播形态，而竞赛展示为体育传播赋予了一个新的注解：“体育即传播”。通过竞赛展示这个“跨界”载体，使体育这一全球性语言实现着传播内容和传播媒介二位一体的深刻变革。竞赛展示主要指在体育竞赛现场通过播报、音乐、视频、表演、互动、灯光等综合传播方式，利用声光电技术营造赛场氛围，将体育竞赛内容、赛事文化、市场效益以整合的平台呈现给现场观众和离场受众，被称作体育赛事的脸面和形象。从传播学的角度界定，竞赛展示是在体育现场内外所有与竞赛和赛场氛围相关的信息、观点、情感的符号传播以及它们之间的关系整合系统。由此，竞赛展示是一个从体育竞技到体育文化跃升的综合传播体系。
竞赛展示的传播特征
对一个事物特征的判断，遵循注意－兴趣－了解－记忆的认知原理，首先获得体验的是该事物的外在表现，即形式特征，进而深入内部固化印象，提炼事物的内在模式。形式特征是指人们能够通过视觉、听觉、触觉等人体机能直接感知或者运用工具性力量测量的事物的外在性状，它一般包括速度、高度、范围和持久度等衡量指标。
1.传播速度
从速度来看，竞赛展示可以被看作最迅疾的传播形式，它本身就是一种体育现场传播，电视直播也被嵌入成为竞赛展示中最长的视频展示环节。体育竞赛中对于竞赛展示的需求瞬息万变，对于时间充满不确定的赛事而言，或许一分钟前急迫地需要竞赛展示的插入，一分钟后竞赛展示则变得画蛇添足，因为竞赛展示的迅雷不及掩耳之势往往是以秒为计量单位的。当然竞赛展示也可以是十分冗长的传播手段，因一些竞赛项目比赛时间的不确定性或一些突发的人力不可抗拒的自然因素的出现，赛后竞赛展示就有可能被无限期拖延。简言之，竞赛展示的信息传播是准时、及时、适时三要素精当组合的灵活变通。
2.传播高度
从高度来看，竞赛展示传播定位于高深与通俗之间的中间路线。竞赛展示中的信息传播，体现对体育竞赛知识及专业术语的简单介绍，但不涉及高水平运动员才能领悟的技战术意图或组委会内部掌握的竞赛组织方案的解释和说明。通过竞赛展示传播塑造的观众情绪和氛围根据体育现场的类别不同可分为热烈、期待、温情等不同基调，但竞赛展示从根本上代表体育赛事的组织行为，与纯粹的民间群体现场助威行为在展示语言、态势、倾向性方面存在明显差异。
3.传播广度
从延展度来看，竞赛展示无所不在地体现出传播的时空同在、信息共享和情感共鸣。竞赛展示的触发点不完全是体育官方组织有意识的预先安排，有时可能是竞赛过程中竞赛展示团队有备而来而又顺其自然的临场发挥，甚至可能是对体育比赛现场观众气氛的主动顺应和积极回应。也就是说，竞赛展示的传播范围天然包括观众群体在内，它模糊了竞赛展示专业传播者和现场观赛群体传播主体的界限，竞赛展示甚至成为融合赛场内外观众实现情感共享的主要工具。
4.传播深度
从持久度来看，竞赛展示在体育现场的传播控制中作为花絮镶嵌在体育竞赛这条主线的间歇中，但它在现场传播中留下的形象印痕和情感记忆将延绵在观众心间许久。新闻传播有一个客观规律，传播时效与功效成反比。在竞赛展示传播中，往往经典的竞赛展示声画和场景将在人们内心长存，例如庄严神圣的颁奖仪式全程。而形成这种延续性的推动力并不是强制传播手段在发挥作用，而是对激烈的呼唤、对崇高的膜拜、对仪式的向往等软性情感因素的触动和隐现。
竞赛展示传播的发展趋势
创新扩散过程中，增量式发展比存量式改革较少受到传统的束缚和现实的挑战。竞赛展示在赛场是一种增量式传播，是在现有体育竞赛的基础上新派生的传播子系统，竞赛展示在尽可能不侵扰体育赛事其他子系统利益的基础上增量改革是最为平和的前进方向。
1.自上而下的渗透路径
竞赛展示活动可以划分出数个创新扩散阶段，依次包括国际商业比赛的经验尝试、全球大型赛事的推动认可、屈指可数的竞赛展示项目化运作、竞赛展示公司雨后春笋般成长、固守传统的滞后群体。竞赛专家从我国的实际情况出发所做的趋势判断为，竞赛展示的创新者是奥运会等大型综合性国际赛事，早期采用者是国际单项体育比赛，早期大多数是国内商业体育比赛，晚期大多数是全国性竞技体育比赛，滞后者是群众体育比赛。
纵览竞赛展示传播的发展路径，正在沿着自上而下的线条扩散延展，在体育竞赛中的覆盖率也正在逐年提高。自上而下主要指传播主体的由大到微和传播平台的从高到低，竞赛展示形成自上而下的传播路径受以下几种因素影响：信息辐射性，国际大型综合赛事是一个“开眼看世界”的平台，竞赛展示借助这个窗口完成与国际标准的迅速对接；商业置入度，体育职业赛事推广的成熟运作将竞赛展示推到赞助商体育营销链环的最前端，大手笔的体育赛事赞助投入以及丰厚的商业回报是竞赛展示形态创新重要的助推剂；赛事影响力，竞技比赛与群众体育由于性质不同而具有不同的举办目标，竞技体育更强调比赛整体价值的实现，群众体育则突出参与个体的自娱自乐和自我享受，竞赛展示是体育现场的整合传播，这种系统的综合传播系统更易在体系更严密的竞技体育中拓展，在组织相对松散的群众体育项目中必要性和可操作性都大大降低，是竞赛展示创新扩散的滞后者。
2.凸显一元的类别变迁
竞赛展示传播的五类主体，赛事组织者、参赛主体、竞赛展示团队、媒体与赞助商、现场观众形成以赛事组织者为起点、观众为终点的价值链，其利益整合由竞赛展示团队执行，理想模型是竞赛展示受到赛事组织者宏观控制、媒体和赞助商侧面影响、突出参赛主体的体育现场传播行为、满足观众的观赛需求。但在真实的体育现场环境中，处于原点的竞赛展示定会因为不同传播主体利益博弈发生价值偏向。竞赛展示的价值传递过程对于观众而言，竞赛展示将竞技体育的文化与艺术的外延传递给受众，势必会为竞技体育带来更加丰富、生动的文化价值与艺术体验，体育精神的内涵与感染力会伴随着竞赛展示传递、扩散、渗透和凝聚；对于赛事组织者而言，竞赛展示将会为体育赛事塑造更具魅力的形象和综合影响力，高水平的竞赛展示产生的效果彰显着精神与文化，会为体育赛事的主办者带来不容忽视的社会影响和品牌积淀，其意义在一定程度上超越体育赛事本身。竞赛展示传播主体价值链中其他三类，将根据传播目的和条件的差异，形成分别偏向竞赛展示团队、参赛主体、媒体与赞助商利益的三类媒介传播形态，即赛场媒介型、明星专场型、综艺节目型竞赛展示。
3.整合共赢的发展态势
竞赛展示作为一种传播，不仅是在系统内部进行传播方式的整合，一方面它通过与大众传播的整合，形成强大的媒介整合系统；另一方面，它借用媒介事件管理、品牌营销、体育产业、创意产业规划等多种经济社会资源，实现竞赛展示的行业扩展和利益共赢。
竞赛展示与电视转播关联形成的分立模式、协同模式、共赢模式、整合模式的趋势反映竞赛展示媒介综合运用能力正逐步增强。在竞赛展示介入现代体育之前，大众传媒尤其是电视转播已经占据了赛事传播的主导位置，体育竞赛以广告置换方式转让电视转播权，赛会组委会和体育组织将转播权转让给电视机构，电视机构以等价的广告时段支付给卖方，广告内容可以是赛会宣传也可以是商品广告。竞赛展示创立之初与电视转播是分立的，仅仅在赛事宣传和竞赛数据信息方面共享，然后穿过交汇点继续在各自的轨道运行，资源重复造成的浪费不可避免；当竞赛组织者不断为竞赛展示正位时，电视转播逐渐意识到竞赛展示举足轻重的地位，二者开始尝试在时间掌控、音量调节等方面协同对接；随着竞赛展示与电视转播关系的进一步磨合，它们开始在颁奖仪式等环节力图实现电视镜头语言与竞赛展示播报的声画对位，以紧密合作谋求共同效益；电视转播与竞赛展示的整合模式是对二者之间高渗透、高效率的描述，在这样全案推广型的竞赛展示中，大众媒体全程介入体育赛事并与之浑然天成，成为体育赛事在赛场外的工具性延伸。这四种模式本质上并无优劣之分，而一个成熟的体育赛事会很快尝遍每一种模式并根据赛事类别做出抉择。例如，乒超联赛正在酝酿俱乐部主客场之外的中国乒协主场，而竞赛展示与电视媒体全案推广形成的传媒合力，是确保赛事影响力的坚实后盾。
竞赛展示是一个极具产业扩张力的生命体，以传统的角度审视体育赛事系统，竞赛展示只是若干个传统的视听传播因素的组合。若整合竞赛的力量则能扩充竞赛展示的边界，如在赛事新闻会添入竞赛展示元素会使竞赛展示层次更加丰富；又如将竞赛秩序册的编撰发行纳入竞赛展示的统筹之中，一方面加入观众互动的竞赛展示元素促进体育现场营销，另一方面也致力于打造竞赛展示、多媒体展示的共同内容平台；从体育产业的综合发展来看，竞赛展示会成为其不可分割而且颇为重要的组成部分，体育营销（sports marketing）是指“把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上”。所以体育营销包含两部分内容，一是对于体育产品或服务的营销，另一部分是借助体育这个载体所进行的市场营销，广义上定位竞赛展示，它甚至可以替代体育营销的大部分功能，仅仅排除体育产品的离场推广这一支脉；更大范围来看，把竞赛展示视为文化创意产业的一个重要组成部分，它的社会价值和商业价值就需要重新进行估量，它的实现方式和操作模式也需要进行相应的调整，通过细分、延展、流变还可为颁奖典礼、会展活动、庆典仪式等其他行业的事件展示传播提供规律借鉴。
社会影响：
1、促进全民健身观念的普及。
2、对城市基础设施建设的影响。
3、提升城市品牌形象，吸引投资和旅游 。
4、促进相关产业的发展。
5、提高人力资本水品。
举办体育赛事是提高城市形象和推动城市经济发展的有效途径。体育赛事对主办城市乃至国家都可能产生重大的响，不仅可以提供休闲娱乐活动，而且在重塑城市形象和加速城市建设与改造,强力刺激主办城市的经济发展和产生额外的税收及赛前赛后发展效应也发挥着不可估量的作用。
（来源：文章屋网 ）
体育赛事冠名赞助合同范本一
甲方：________________
办公地址：____________
联系电话：____________
传真：________________
邮政编码：____________
乙方：________________
办公地址：____________
联系电话：____________
传真：________________
邮政编码：____________
为了推动我国________项目体育运动的发展，增进运动技术的交流与合作，甲乙双方根据各自职能签署_赛事冠名赞助协议。本协议中，甲方是组织实施赛事的________赛事运作机构，乙方是赞助赛事的企业单位。经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国体育法》以及有关的法律法规的规定，为明确双方的权利义务，就有关事宜达成如下协议：
第一条 定义
1.1 赛事组委会是指具有合法资质，并已经与赛事主办方签订了承办协议的赛事筹备组织。
1.2 “某某公司”指的是某某公司的总公司、其子公司、其分支机构、其继承者、获得授权者及销售商。
1.3 “赛事冠名”是指甲方在确定标准赛事名称和标志时，须将乙方公司的名称冠于赛名之前。赛事名称可能出现的地方应在显要位置显示甲方名称或其赞助商身份信息，包括但不限于门票、通行证、宣传海报(用于户外宣传和招徕顾客的)充气物、体育场馆内外标志、场地帐篷、信纸文具、新闻会、活动舞台、赛程/节目册封面等。
1.4 “品牌”指的是“某某公司”的品牌，包括以下几个品牌(附件列明)。
1.5 “产品”指的是“某某公司”生产的下面几种产品及其附属物(附件列明)。
1.6 “地域”指的是乙方可以在合同期限内可将广告、促销材料用于宣传的地区。
第二条 合同期限
合同的有效期为____年____月____日至____年____月____日。在此期间，乙方可以使用本合同中规定的各项权利。
第三条 赞助方式
3.1 乙方对体育赛事的赞助方式主要包括，但不限于支付货币、提品、提供服务等方式。
3.2 乙方向甲方支付货币____万元，分____次付清，付款的时间分别为__________，付款的方式为__________。
3.3 乙方向甲方提品____________，市场价值为____万元，提供货物的时间为____________，交货的方式为__________。
3.4 乙方向甲方提供的服务为____________，市场价值为____，提供服务的时间为____________，提供服务的方式为__________。
第四条 赞助商的权益
4.1 乙方为“赛事冠名赞助商”，此冠名权具有排他性，乙方同类行业的厂商不能进行任何与比赛相关联的活动。
4.2 乙方可以用赛事相关的广告、促销、新闻媒体、网络媒体等多种活动来进行品牌宣传与产品促销。具体协商的内容见附件。
第五条 甲方的权利
5.1 甲方有权确定赛事名称，可以通知乙方提出参考意见。
5.2 甲方有权要求乙方按照合同的规定按时支付赞助费用。
5.3 甲方在实现乙方的赞助回报过程中，有权要求乙方提供与比赛风格内容合适的资料。(具体要求见附件)
5.4 在统一制作各种广告、宣传品时，甲方有权要求乙方支付制作费用。(具体要求见附件)
5.5 甲方有权要求乙方按照合同的规定使用赛事的名称标志，否则承担违约责任。(具体要求见附件)
5.6 甲方有权审查乙方制作的印有赛事名称标志的各类物品，在质量、设计、适当性、使用途径等方面都应得到甲方审查合格后才能生产和发售。
5.7 甲方有权自行开发的与赛事相关的各种商品，并要求乙方所制作的各类物品与其在设计上具有显著区别性，不允许乙方与甲方形成直接竞争。
第六条 甲方的义务
6.1 所有关于赛事促销和广告材料、媒体新闻报道(包括报纸、杂志、广播、电视等)及甲乙双方的新闻会，甲方都必须使用标准的赛事名称和标志，除此之外，甲方没有为乙方做另外宣传的义务。
6.2 甲方应保证乙方的赛事冠名权具有排他效应。在不与体育场馆的规定和原先所订合同相冲突的条件下，甲方应尽力为乙方创造条件，维护乙方在体育场馆内设置广告牌、幅以及销售品的同类排他权。
6.3 协议期间，甲方不得许可与乙方属同行业类别的其他厂商使用赛事名称、标志及类似物进行促销、宣传和广告活动，或为其提供促销、宣传或广告服务。
6.4 协议期间，甲方有义务保障乙方的合同规定的权利，如有其他场上进行隐性营销，甲方应承担维护乙方权利的义务，否则甲方应承担相应的违约责任。必要的时候，乙方可以协助甲方的维权。
6.5 对于乙方在促销和广告宣传中需要甲方审核批准的材料，甲方应商定专门的工作日接待，并须在____个连续的工作日内完成审核工作。
6.6 甲方有义务在合同履行过程中，保护乙方形象。保守双方的秘密。
6.7 甲方有义务为赛事各方面可能影响到比赛的方面投保。
第七条 乙方的权利
7.1 乙方有权维护独家赞助商的权益，在甲方不配合的情况下，乙方有亲自维权的权利，同时有要求甲方赔偿相应损失的权利。
7.2 乙方片甲方使用赛事名称、标志过程中违反合同约定的做法有提出意见、要求甲方更正的权利。甲方严重违反合同约定时，乙方可以要求甲方赔偿;违约行为不达乙方合同目的时，乙方有权要求解除合同。
7.3 乙方有权要求甲方为赛事投保必要的险种，从而维护双方利益，减少风险。
第八条 乙方的义务
8.1 乙方应该按照合同的约定履行给付义务。
8.2 乙方应本着诚实信用的原则，在使用合同中的各项权利时，有义务维护赛事的形象。并保守双方在签署合同过程中获知时方的秘密。并严格保守本合同的内容。
第九条 违约责任
9.1 本合同的赞助权益具有可分解性，甲方在履行合同时，一部分赞助权益无法实现，不影响另外一部分赞助权益的实现。无法履行的赞助权益条款违约，不影响整个合同的有效性。
9.2 甲方在履行合同时，某项赞助权益无法实现时，应该退还该项赞助权益的价款，赔偿该项赞助权益价值____%的违约金。乙方可以在没有付完的价款中扣除。
9.3 乙方在履行合同中，延迟支付赞助费用，以每天支付到期应付款项____%的违约金。延迟____天后，视为乙方放弃履行合同，甲方可终止合同，并要求乙方支付总赞助金额____%的违约金。
9.4 如由于水灾、火灾、地震、战争或其他在赛事行业领域被公认为不可抗力的因素导致一方不能或暂时不能全部或部分履行本协议，协议双方获益方可按照行业通行的惯例提出延期执行或终止本协议。在此之前乙方向甲方支付、预付或者接待的款额甲方无义务归还乙方。对于不可抗力下问题解决，协议双方可本着真诚合作的原则商定更详细的协议条款。
第十条 保证陈述
双方互相陈述、保证和承诺如下：
10.1 双方均具有完全的权利和法律权限或有效的授权签订和履行本合同。
10.2 本合同经双方签署，即依其中条款构成对双方合法、有效和有约束力的责任，因为破产、清盘或其他影响债权人权利的法律对履行造成的影响除外。
第十一条 有效期和终止
11.1 本合同自双方签署盖章之日起生效，有效期至合同终止或者双方权利义务均履行完毕之日(以较晚发生者为准)。
11.2 除了本合同中或根据法律规定的补救方法以外，在不影响提出终止的一方的其他法律权利的前提下，任何一方有权在出现下列情况时终止本合同，自另一方收到终止通知时生效：
11.2.1 另一方在执行本合同条款时发生重大违约，而且在违约方收到违约通知的____天内未能纠正;或
11.2.2 另一方在本合同中的任何陈述或保证被证明有重大的不正确或不准确。
11.3 如乙方单方面终止本合同，则乙方仍须向甲方支付本合同约定的赞助款费。如甲方单方面终止本合同，则应将已收取的本合同约定的赞助款费返还给乙方。
11.4 本合同因为在此所述的任何原因而终止，都不解除任何一方履行至终止生效日的责任，或者是履行终止后仍然有效的条款的责任。
第十二条 遵守法律
如果有合理的原因相信本合同的任何条款违反了国家或地方法律，或者影响一方履行本合同的工业商贸团体的守则、规定、法规或指示(统称“法律”)，那么双方须及时修改本合同以遵守法律。但是如果修改令本合同丧失了其根本目的，那么将认同双方同意终止。如果本合同因本条而终止，款项应支付至终止日的履行程度。那些为将来而已支付的款项应按比例退还，除了明确规定在协议终止后仍然有效的条款以外，任何一方将不就本合同而负任何义务或责任。 第十三条 不可抗力
13.1 由于水灾、火灾、地震、暴乱、罢工、劳工运动、疾病[包括传染性疾病(SARS)]或本届赛事比赛日程正式公布后政府部门颁布的命令等不可预见、无法避免和无法控制，不是由于一方的过失而引起的情况(不可抗力事件)，致使无法履行或延迟展行本合同，遇有上述不可抗力事件的一方不应被视为违约和应时另一方就无法履行或延迟展行负责，而且展行时间应相应延长。
13.2 受不可抗力影响的一方须及时将不可抗力的性质、影响程度通知另一方并提供证据。如果不可抗力持续或累计超过一个月，双方在所有合理情况允许下为减轻影响或制定替代安排而进行真诚的协商。
第十四条 争议的解决
因本合同引起或与本合同有关的任何争议，由双方协商解决，协商不成，双方均可选择以下争端解决机制：
14.1 提请北京仲裁委员会按照该会仲裁规则进行仲裁;或
14.2 诉至有管辖权的人民法院。
第十五条 其他
15.1 所有根据本合同要求和许可发出的通知都必须是书面的，在亲手送达或在以特快专递(需要有回执)发出三天后作为正式生效。 15.2 本合同构成双方之间就本合同所述内容的全部理解，取代所有先前其他或同期的有关所述内容的协议。
15.3 乙方和甲方确认，在他们合作期间，一方可能得到另一方的保密资料。双方同意除非为了履行本合同而需要使用保密资料，双方将保护保密资料，只在履行本合同时对同样知道该等资料是保密资料并同意保密的人等披露保密资料。披露以所需知道的范围为限。保密责任不包括非经一方违反保密责任而已为公众所知或根据法律要求披露的资料，本合同终止之后保密责任继续有效。
15.4 本合同未经双方同意并特别指明是对本合同的修改，以书面形式经双方授权代表签署，不得修改。
15.5 未对另一方违反本合同条款行为或之后的违约行为作出反对或采取行动不得视为弃权。本合同中的权利和补救方式是累积性的，任一方行使一项权利或补救不排除或放弃其对其他权利和补救方式的行使。15.6 本合同中标题只为方便查阅，不构成本合同的实质内容。
15.7 任何一方没有另一方的事先书面许可不得转让或授权本合同下的权利和/或责任。本合同和其中所有条款对双方有效，也对双方各自的继承和批准的转让人有效。在任何情况下，允许的转让都不能免除出让人的责任。
15.8 本合同附件构成本合同的一部分，与合同条款同样有效，对合同双方构成拘束力。
15.9 本合同正本一式____份，双方各执____份。
15.10 本合同未尽事宜，由双方另行协商解决。
甲方_________(公章) 乙方______(公章)
代表_________(签字) 代表______(签字)
电话：______________ 电话：____________
______年____月____日 ____年____月____日
体育赛事冠名赞助合同范本二
甲方：
乙方：
为进一步推动汽车赛事这一文化体育项目的开展，并为我省文化体育事业和经济发展助力，甲乙双方根据各自职能签署 独家冠名意向协议。本协议中，甲方是组织推广运营机构，乙方是本赛事的独家冠名单位。经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国体育法》、《合同法》及有关法律法规的规定，为明确双方的权利和义务，就有关事宜达成如下协议：
第一条 定义
1、 是经批准授权的大型赛事。
2、 的比赛时间为年月月定。
3、 比赛地点为省________(体育中心)。
第二条 合作内容
1、 甲方为本赛事某地区独家运营单位，负责赛事的申办、落地、宣传和组织工作。
2、 乙方为独家冠名单位。
3、 本赛事独家冠名费用为：_____________元(大写________________________元)。
第三条 甲方权利
1、 甲方拥有的申办和组织权，以及比赛场地的广告权，甲方有权确定赛事名称，。
2、 依照赛事要求，甲方负责牵头由甲乙双方共同组成的赛事筹备执行机构，负责整个比赛的筹备和组织实施。
3、 根据赛事宣传及推广需要，甲方有权安排由甲乙双方共同组织和实施的赛事新闻会及赛事宣传和推广的相关工作。
4、 甲方有权要求乙方按照合同的规定按时支付赞助费用。
5、 甲方在实现乙方的赞助回报过程中，有权要求乙方提供与比赛风格内容合适的资料。
6、 甲方有权要求乙方按照合同的规定使用赛事的名称标志，否则承担违约责任。
7、 甲方有权审查乙方制作的印有赛事名称标志的各类物品，在质量、设计、适当性、使用途径等方面都应得到甲方审查合格后才能生产和发售
8、 甲方有权自行开发的与赛事相关的各种商品，并要求乙方所制作的各类物品与其在设计上具有显著区别性，不允许乙方与甲方形成直接竞争。
第四条 甲方义务
1、 乙方负责向国家有关部门、主管单位申请本赛事立项、审批等相关工作。
2、 在得到赛事批文后，乙方负责向当地政府、公安、工商、税务等相关部门申请举办比赛的所有手续，并承担相关费用。
3、 乙方负责各方的协调工作。
4、 乙方应按赛事和甲方的需要，及时组织赛事新闻会和新闻宣传的相关工作。
5、 乙方应积极对甲方的商务开发及宣传工作进行协调和配合。
6、 甲方有义务在合同履行过程中，保护乙方形象。保守双方的秘密。
第五条 乙方权利
1、 拥有该赛事的独家冠名权和战略合作伙伴权利。
2、 乙方有权维护独家赞助商的权益，在甲方不配合的情况下，乙方有亲自维权的权利，同时有要求甲方赔偿相应损失的权利。
3、 乙方片甲方使用赛事名称、标志过程中违反合同约定的做法有提出意见、要求甲方更正的权利。
4、 合作期满后，乙方拥有与甲方继续合作该项赛事的优先权。
第六条 乙方义务
1、 本赛事取得及省体育局批文后，10个工作日内，向甲方支付本赛事独家冠名费用的30%，即：_____________元(大写________________________元)。
2、 本赛事确定赛事日期后，5个工作日内，向乙甲方支付本赛事的运营费用，为独家冠名费用的30%，即：_____________元(大写________________________元)。
3、 在本赛事正式开赛前5个工作日，向甲方支付本赛事独家冠名费用的40%尾款，即：_____________元(大写________________________元)。
第七条 违约责任
1、 甲乙双方同意，未经对方书面允许，任何一方均不对外透露本协议和其他往来文件的内容，但为履行本协议或主张协议权利所需要的正当披露除外;违约方应向守约方赔偿由此造成的实际损失。
2、 甲乙双方应本着诚信的原则共同遵守本协议，认真履行各自应尽义务。任何一方如果全部或部分不履行义务时，违约方应向守约方赔偿由此造成的实际损失。
3、 乙方在履行合同中，延迟支付赞助费用，以每天支付到期应付款项____%的违约金。延迟____天后，视为乙方放弃履行合同，甲方可终止合同，并要求乙方支付总赞助金额____%的违约金。同时甲方拥有另行安排此赛事的权利。
4、 在甲方履约的前提下，甲方未能按本协议规定如期举行比赛，甲方应承担责任，并向乙方赔偿由此造成的实际经济损失。
第八条 合作期限
本赛事合作期限：即从本协议签订之日起至________月 日该项赛事结束止。
第九条 保证陈述
双方互相陈述、保证和承诺如下;
1、双方均具有完全的权利和法律权限或有效的授权签订和履行本意向协议。
2、本意向协议经双方签署，即依其中条款构成对双方合法、有效和有约束力的责任，因为破产、或其他影响债权人权利的法律对履行造成的影响除外。
第十条 不可抗力
1、 由于水灾、火灾、地震、暴乱、罢工、劳工运动、疾病或本届赛事比赛日程正式公布后政府部门颁布的命令等不可预见、无法避免或无法控制，不是由于一方的过失而引起的的情况(不可抗力事件)，致使无法履行或严实履行本意向书，遇有上述不可抗力的事件的一方不应被视为违约和应对另一方就无法履行或延迟履行负责，而且履行时间应相应延长。
2、 受不可抗力影响的一方须及时将不可抗力的性质、影响程度通知另一方并提供证据。如果不可抗力持续或累计超过一个月，双方在所有合理情况允许下为减轻影响或制定替代安排而进行真诚的协商。
第十一条 争议的解决
因本意向协议引起或与本意向协议有关的任何争议，需双方协商解决，协商不成，双方均可选择以下争端解决机制。提请市仲裁委员会按照该会仲裁则进行仲裁;或诉至有管辖权的人民法院。
第十二条 其他
1、 本意向协议构成双方之间就本意向书所述的内容全部理解，取代所有先前其他或同期的有关所述内容协议;
2、 本意向协议未经双方同意并特别指明是对本意向书的修改，以书面形式经双方授权代表签署，不得修改。
3、 一方未对另一方违反本意向协议条款行为或之后的违约行为作出反对或采取行动不得视为弃权。本意向书中的权利和补救方式是累积性的，任何一方行使一项权利或补救不排除或放弃其对其他权利和补救方式的行驶。
4、 本意向协议正本一式肆份，双方各执贰份;
5、 本意向协议未尽事宜，有双方另行协商解决。
甲方______________(公章) 乙方______________(公章
关键词:大型体育赛事;突发事件;预警管理
中图分类号:G80-05 文献标识码:A文章编号:1006-7116(2009)09-0032-04
Study of the management of early warning for big sports games
LIU Ya-yun,ZHONG Li-ping,LI Ke-xing,FAN Cheng-wen
(School of Physical Education,Hunan University of Technology,Zhuzhou 412007,China)
Abstract: In the history of world competitive sports, incidents had brought tremendous challenges to the hosting of big sports games, and traditional emergency response management modes had failed to adapt to the dealing of incidents occurring in modern sports games. By referring to successful experiences in the security of big sports games in the history of world competitive sports, and by applying early warning management principles and analytical methods, the authors expatiated on the contents and processes of the management activities of early warning for big sports games.
Key words: big sports game;incident;early warning management
近年来随着我国经济和社会的高速发展,在我国举办的国际国内体育赛事越来越多,赛事规模日益扩大,影响赛事安全的因素日趋复杂,传统意义上基于历史经验的突发事件事后应急管理,凸显出理论的缺失和实践应用的不足。预警管理理论是预警管理人员依据预警目标确立不同的预警监测指标和监测指标标准,并用这些标准对预警管理对象实施监测,发出不同的预警信号,从而为管理者的预控与危机应急决策提供依据[1]。它通过预警管理的控制行为预控系统突发事件达到防范系统发生危机的目标;同时提供危机状态下的应急决策,及时高效应对系统危机,减少系统因无法避防的突发事件所带来的损失。因此,本文拟从预警管理的角度,运用预警管理的基本原理,具体分析预警管理活动的内容与过程,旨在为大型体育赛事突发事件的预警管理提供新的思路。
1大型体育赛事突发事件预警管理的内容
1.1大型体育赛事突发事件预警管理的主客体
大型体育赛事突发事件预警管理的目标在于赛事的组织者以最小的成本预先防范与控制各类导致突发事件的诱因,预防和减少突发事件带来的损失,保障体育赛事及与赛事有关的各项活动的顺利进行。体育赛事突发事件预警管理的主体是举办体育赛事的组织者,具体来说是大型体育赛事中负责突发事件处理的安保部门。其管理客体是大型体育赛事过程中潜在的各种突发事件。因此,预警管理活动的主要内容在于赛事的组织者如何分析识别导致赛事突发事件的潜在诱因,并对其进行监测、控制的管理行为。在北京奥运会安全保卫工作中,公安部、国防部和国家安全部作为大型体育赛事预警管理主体,以“奥运会突发事件”为奥运赛事预警管理的客体,提出了以创建“平安奥运”为奥运安保工作的总体战略目标,坚持“整体防控、精确指导、精确打击”的工作思路,用以警务指挥管理、警务设施装备、警察人文素质3个现代化为主要标志的“有特色、高水平”的安保工作,从组织指挥框架、安保计划方案、反恐处突演练、要人安全警卫、安保科技系统、社会治安防控、警务交流与合作、安保业务培训、奥运测试赛试运行等方面做出积极反应,保障2008年奥运会安全顺利举行,保障赛事活动、参加人员和奥运会涉及的相关场所及区域的安全[2]。
1.2大型体育赛事突发事件发生的因素
1)人为因素。
在大型体育赛事活动中,人的管理是预警管理客体中最活跃的致灾因素。大型体育赛事期间,短时间内人群高度密集,且活动点多、线长、量大、面广,是赛事安全中最不稳定的因素。在大型体育赛事的突发事件中,狂热的体育迷极端的、民族分裂分子和刑事犯罪分子等都是预警管理值得关注的。最令世人震惊的是在20届慕尼黑奥运会期间发生的恐怖事件,1972年9月5日,8名巴勒斯坦“黑九月”极端民族分子翻过奥运村后墙,摸入以色列代表团驻地,当场打死两名以色列运动员,劫持其他9名以色列人质,要求以色列释放扣押的200多名巴勒斯坦人。西德警方在慕尼黑郊区机场与发生枪战,造成全部人质和一名特警死亡;5人死亡,3人被俘。在2006年德国世界杯上,当德国4比2战胜哥斯达黎加后,英格兰和德国球迷互相嘲讽谩骂,在法兰克福中央广场对峙长达1小时之久。3名德国球迷和3名英格兰球迷在中央车站发生口角和斗殴,被随即赶来的警方逮捕[3]。
2)场馆因素。
场馆的管理是预警管理客体中的第二个重要的因素。场馆作为体育赛事的承载体,其安全关乎所有涉赛人员的生命安全。2007年1月12日,位于温哥华的加拿大不列颠哥伦比亚省体育场坍塌。这座体育场是世界上最大的穹顶建筑之一,穹顶由两层玻璃纤维组成,如同一个大气球,中间可充入热空气以融化积雪,是2010年冬奥会开幕式和闭幕式的举行场馆[4]。2007年11月25日,巴西萨尔瓦多市的一座球场上层看台的水泥地面突然裂开了一个3 m宽的大洞,身处那一区域的球迷从15 m高处坠下,直接摔在了马路上,造成7人死亡、30人受伤。20世纪60年代以来,巴西足球史上共发生过6起导致群体性伤亡的球场坍塌事故。巴西建筑师和工程师工会的调查报告令人震惊,巴西境内80%的球场存在着同样的安全隐患[5]。
3)社会和自然环境因素。
环境因素是指举办大型体育赛事所在城市的自然环境、交通状况、社会治安和公共卫生状况。对赛事内外部环境致灾因素的管理是大型体育赛事预警管理的重要内容。历史上因恶劣天气如高温、大雪、台风等因素延迟甚至取消比赛的例子很多,因交通事故、社会治安事件以及公共卫生事件而影响比赛甚至造成骚乱与恐慌的案例也很多。通过对环境因素的预警管理,营造良好的比赛氛围、提供优质的比赛服务是大型体育赛事的主办者需要苦心经营的重要内容。在2005年芬兰赫尔辛基世界田径锦标赛上,暴风雨袭击了赛场,男子200 m第二轮的比赛以及男子三级跳远的资格赛不得不改日进行,而女子铁饼的决赛则将推迟进行[6]。在北京奥运会上,环境因素也将中国奥委会和中国政府推向风口浪尖。不少国家的运动员担心北京的环境会影响其健康和运动成绩的发挥。2008年1月8日,瑞士花样马术队宣布退出在香港举行的奥运会盛装舞步的比赛。退赛的主要原因是瑞士花样马术队的主力、现世界排名第四的希尔维亚•伊克拉认为,因为香港奥运会马术比赛进行时气候炎热、高温潮湿,会影响到赛马的健康[7]。
2大型体育赛事突发事件预警管理的过程
2.1大型体育赛事突发事件预警分析
1)大型体育赛事预警监测。
监测过程要求把大型体育赛事活动中的重要致灾因素确立为监测对象,并对其进行赛事全程监控。依据上文对体育赛事预警管理突发事件致灾因素的分析,预警管理监测的内容包括对赛事参与人员、体育场馆以及赛事内外环境的监测。
大型体育赛事具有参与人群规模大、活动层面多以及国内国际影响大的特点[8]。一般国际性体育比赛每天参与人群规模在2~3万以上,而大型国际体育比赛日均人群规模达到50~60万。这些参加者中除了运动员、教练员以外,还包括观众、拉拉队、新闻记者和部分政府官员等。其次,大型赛事对应的活动项目较多,并不仅仅限于竞赛本身。根据学者迈科伦的研究,重大体育赛事一般涉及到4个层面的活动:演出层面、节日层面、仪式层面(开幕式、闭幕式和颁奖仪式)和比赛层面。这些原因导致大型体育赛事突发事件具有参与活动人员的多元性、发生情境变异时的难于控制性以及处理过程的艰难性三大特点。因此,对在多个层面活动的涉赛人群的预警监测是突发事件预警管理的首要任务,北京奥运安保指挥中心启用“尺子工程”即奥运场馆安保工作同一规范的工作方案,以及“全覆盖”的安保巡查网络,构成了一张严实的保障涉赛人员安全的预警监测网络[9]。雅典奥运会期间为了确保对可疑人员的监测,希腊警方在每个奥运会场馆周围撒下一张由200名警官组成的“密探网”,从而形成一层附加“保护罩”。
场馆的监测包括场馆本体设施系统和场馆配套的硬件设施系统的监测。从场馆建设安全到赛事过程中突发事件情境下的疏散通道与避难所的安全都是场馆监测的内容。北京奥运会吸取雅典奥运会车臣在场馆建成前在水泥里预埋炸弹的教训,对进入奥运场施工的每一个人、每一车土都有人专门负责监控。高科技的安保技术设施建设与场馆建设同时进行、同步验收,从场馆建成之日,各种安保设施就能同步使用[9]。美国第28届超碗杯足球赛体斯敦RELIANT体育场通过在体育场外设置空气传感装置,探测化学或生物武器;联邦特工在体育场周围的设置数百台摄像机;30条炸弹探测警犬随时搜查整个体育场区等措施进行体育场外监控。这些措施有力地保障了大型体育赛事的场馆安全[10]。
环境监测包括对大型体育赛事所在城市的自然环境、交通状况、社会治安和公共卫生状况的监测。以交通运输安全为例,交通管理对于奥运会赛事的顺利进行至关重要,运输的延误就会带来其他后续问题,如拥挤、人群管理等问题,需要迅速、有效地加以解决。因此,悉尼奥运会充分整合现有运输网络,奥运安保中心的运输行动中心与其他负责管理交通和运输的机构联合办公,并利用悉尼现有的网络监控交通和人流。为了确保万无一失,他们还辅以热成像、红外线以及高分辨率微波等技术进行空中监控,及时连续地捕捉到交通繁忙地段的情况。这一切又得到了悉尼自适应交通系统的支持,可以对交通流量进行监控、人工调整等[11]。
2)大型体育赛事突发事件预警识别。
识别过程的任务是判断哪个赛事活动的环节正在变异,即现实的事故诱因。通过对上述4个重要的致灾因素监测信息的分析,预警管理系统可以识别大型体育赛事活动中可能发生的突发事件的主要诱因或致错因素。识别的另一任务是判断体育赛事活动中的某个(或几个)环节已发生的异变所可能导致的连锁反应,即导致突发事件的动态发展趋势。
在球场突发事件中,通过对所有涉赛人员的监测,首先必须识别是球迷环节、裁判员环节,还是运动员与保安环节在发生异变。其次,锁定异变环节以后,要继续对球场事态进行动态跟踪监测,判断球迷的狂热行为有无与场馆安保发生冲突或者引发其它安全事件如火灾、踩踏事故的趋势。在2006年德国世界杯上,德国警方针对流氓球迷进行了一系列的针对性识别与预警。德国世界杯前夕,波兰和德国警方于2006年4月3日在波兰西部卢布斯卡省文德日纳军用靶场开始为期五天的联合演练,目的在于应对当年夏季德国世界杯足球赛期间可能出现的球迷闹事。两国警察的演练项目包括在公共建筑物内解救“人质”、向“人质”扣留地点发起突袭以及进行跨国境追捕等。
3)大型体育赛事突发事件预警诊断。
诊断过程是对已被识别的现实致错诱因,进行综合分析,以明确哪个致错因素(现象)是主要的突发事件源。在大型体育赛事中,诊断的主要任务是在致错环境中的诸多问题与现象,提出危险性最高、危害程度最严重的主要因素,并对其进行成因分析和损失评价(包括赛事组织单位的损失和由此导致的社会损害)。
北京奥运会安保指挥部通过电子监控系统密切关注赛场各致灾因素的状况,并通过电子红外线仪预报异变因素。如刘翔的退赛事件引起现场观众情绪异变,场馆指挥部可根据对这一区域的跟踪监测,及时诊断事态的发展状况,并在事件朝不良方向发展的过程中及时采取加强警力、广播宣传教育或紧急疏散等预控对策。在已发生的大型体育赛事突发事件中,赛事安保机构必须做出恰当的诊断。在大型体育比赛中,由于安保机构无法准确对大型体育赛事进行预警诊断而导致悲剧发生的案例不胜枚举。
2.2预控实施过程
1)组织准备。
组织准备是指大赛的组委会为开展预警管理活动的组织保障活动。它包括对突发事件的对策的制订与实施,以及制订相应的制度、规章、标准。1972年德国慕尼黑运动会以后的历届奥运会组委会都高度重视安保组织工作。
悉尼奥运会安保指挥中心由许多行动和职能区域组成。为了确保安保工作的顺利开展与协调,悉尼奥运会安保指挥中心还包括来自下述单位的官员和代表:澳大利亚国防部,澳大利亚安全情报机构,防卫安全协调中心,澳大利亚联邦警察署澳大利亚海关,总理与内阁,澳新南威尔士消防、急救部门。北京从申奥成功就开始以北京市公安局为基础开展了奥运安保工作组织的筹备。政府和奥运安保部门建立了国家、赛区、场馆3个层级的指挥机制,明确了每个层级的职责任务,确保筹备及赛时指挥顺畅、高效[11]。
2)日常监测。
日常监测是指对预警分析活动所确定的大型体育赛事突发事件诱因进行专门监控的管理活动。日常监测有两大任务,一是日常对策,二是危机模拟。日常对策,即对大型体育赛事历史同质突发事件的预防与纠正活动,并使大型体育赛事活动恢复到正常状态。危机模拟,是在日常对策活动中发现赛事突发事件现象难以有效控制,对有可能陷入更大灾害的危机状态的假设与模拟活动,以此提出对策方案,为未来一旦进入危机状态做好对策准备。
大型体育赛事中的各种突发事件预案的制定与演练的目的在于提供日常对策与危机模拟。从2003年起,北京奥运会吸取了历届奥运会安保工作的经验与教训,根据各举办城市所发生过的突发事件以及我国实际情况,列举了有可能出现的各种突发事件,并逐一制定了630个场馆安保预案,涉及反恐、交通、疏散等多方面工作。并在此基础上进行了大量的演练,如“北京紫禁城一号”、“北京紫禁城二号”、“国家长城五号”等。奥运会期间,北京各个涉奥场馆没有发生任何安保重大问题,各场馆依据630个各类预案,解决了所有安保问题[11]。大型体育赛事的反恐演练中进行的大量假想性对抗性反恐演习,也是对反恐制胜的危机模拟。
3)危机管理。
大型体育赛事中的危机管理是指突发事件预控失败后,必须采取的一种特别紧急状况下的应急管理方式。
由于大型体育赛事参与人群规模大,一旦突发事件预控失败很容易演化成重大公共突发事件。因此,在危机进入紧急状态以后,由安保指挥中心紧急启动预警管理系统的危机应对机制,及时控制事态的蔓延。危机应对包括危机计划、危机领导、紧急应对、危机恢复等。危机克服之后,预警管理系统应及时制定或调整计划,重新展开日常预警活动,使赛事各项工作秩序恢复到正常状态。并积极总结经验教训,做出相应的改进,以增强预警系统对同质危机的免疫功能,预防危机的再次发生。
大型体育赛事突发事件预警管理,最大限度地降低大型体育赛事损失,保证运动员、观众等人员的人身安全以及体育场馆的财产安全,为大型体育赛事构筑起一道“防火墙”与“安全网”。大型赛事的安全影响因素不会一成不变,预警管理永远是保障大型体育赛事安全、顺利进行的一个重要研究课题。
参考文献:
[1] 佘廉. 灾害预警管理丛书[M]. 石家庄:河北科学技术出版社,2003.
[2] 北京市公安局. 北京奥运安保反恐交流暨大型体育赛事安保国际合作专题研讨会在京举行[EB/OL]. .
[3] 王怡. 世界杯首日球迷闹事[N]. 足球报,2006-06-10.
[4] 刘峰. 冬奥场馆穹顶坍塌,人为及自然原因共同导致[N]. 北京晚报,2007-01-13.
[5] 刘耿. 世界杯 危险![N]. 东方体育日报,2007-11-28.
[6] 吴艺华. 暴风雨大闹田径世锦赛[N]. 东方体育日报,2005-08-11.
[7] 乐艳娜. 天气因素不影响奥运赛事 空气质量无需担心[N]. 环球,2008-02-06.
[8] 柴建设,陆卫平. 北京大型体育赛事突发事件及应急处理[J]. 安全与环境学报,2006(7):129-137.
[9] 奥运安保:和平年代除战争外的最大军事行动[EB]. 新浪网,2008-07-09.
