时间：2023-05-30 09:46:36
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇搜索引擎优化方法，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
(讯)目录优化对搜索引擎来说也很重要，我们知道权重这个问题，对于一个网站来说，一级域名权重最高，其次是二级域名，然后是目录，内容页面。
目录优化的具体做法：1.url网址中包含关键字，看这个页面如何优化网站，这就是用目录做的关键字，说白了就是用url访问一个文件夹，而系统默认的会把default，或者index的页面返回给我们。
2.标题包含关键字，像我的这个标题：如何优化网站_专业分析如何优化网站的各类问题。明显的重复关键字。
3.h1标签中放置关键字
4.文章中多次出现如何优化网站的关键字，这样可以增加关键字密度。
5.关键字加粗，这个也很重要，你需要告诉搜索引擎，你是要做什么关键字。
6.这个页面要有最近更新文章的列表，有利于提升权重。
目录优化优势：
url对英文站尤其重要，所以用目录放置英文关键字极其重要。 （编选：）
“条条大路通罗马”，每个seoer对搜索引擎排名的看法角度不同，但很多都能获得想要得到的排名。许多做搜索引擎优化的同胞们，在做网站优化的时候会遭到搜索引擎的惩罚，搜索引擎惩罚的界限在哪里?网站获得好的排名后如何才能维护好排名，使其在搜索引擎算法调整中利于不败之位。针对这些问题，本文和大家分享一下，本人在研究搜索引擎优化数年的研究方法，希望对各位同行有参考作用，对后者有指导作用。
研究方法一：排序结果研究法
所谓的排序结构研究法，不言而喻就是针对关键词检索结构的研究。通过搜索结果的分析可以寻找到，关键词布置的位置与频率。针对关键词采集搜索引擎排名的前十名的页面进行信息采集分析，统计出网页关键词密度、页面标签使用情况、和其他可能影响排名算法的因素，进而进行整理汇总，形成一套调整页面和网站结构的优化方法。
搜索引擎优化是个外科手术，永远不知道内在的算法是什么，但是我们知道最终的结果是什么，通过对黑盒的测试，可以让我们知道我们应该做什么。
目前排序结构研究法很受推崇，国外的一些优化软件如IBP、webCEO等都是基于这种思想开发的。
研究方法二：相关产品研究法
谷歌的竞价排名有这样一个规则，当你的广告在用户搜索结果中出现时，用户点击了你的广告，而没有点击其他广告，或者说，在搜索结果中你的广告的点击率很高，说明你的广告和用户搜索结果相关性很高，谷歌竞价系统就会给你的这个广告很高的指标，即使和你的广告放在一起的、竞价价格比你的还要高，你的还会排在他们的前面。谷歌公司应用用户行为学理论与数据统计理论，利用先进的数据处理技术，不断调整搜索引擎检索数量、和质量，改善用户搜索体验，技术总是相通相容的。大多搜索引擎都有其他的产品，百度和谷歌是善于将自己的先进的搜索引擎技术用于其他产品之上的。所以研究搜索引擎的其它产品总是可以寻找到蛛丝马迹，来提高搜索引擎优化技术。
.研究方法三：技术性研究法
做搜索引擎优化，如果不懂搜索引擎技术的话就不是一个好的SEOER。懂搜索引擎技术不仅仅是要明白搜索引擎的工作原理、搜索引擎分词原理、信息处理技术，更应该深层次的搜索引擎处理信息的技术核心点，把握住技术走向，做到知己知彼。我们永远不会知道搜索引擎算法中最核心的东西，不过可以把握到核心的方向。搜索引擎改善用户体验必须要做到速度要快、准确度要高、歧义消除、表现形势多样。例如，谷歌搜索结果中有种分栏效果，如果不懂技术的话就会天马行空的猜测，而懂技术的一眼就能看出眉目，有方向有步骤的，将网站优化成分栏效果。
研究方法四：用户体验研究法
[关键词] 搜索引擎优化 B2B 电子商务 网站
搜索引擎优化主要是通过对网站进行相关优化提高其搜索引擎排名，从而提高网站访问量并最终提升网站的销售能力或宣传能力。有报告显示，搜索引擎在网站推广途径中有效性高达87%。可见，搜索引擎优化是B2B电子商务网站推广的核心所在。
一、搜索引擎优化综述
搜索引擎优化是指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程。
通过搜索引擎优化，B2B网站可以花较少钱得到较好的网站推广效果，并且可以发现和改正现有网站不利于网络营销的缺陷，使网站的内容和形式都被搜索引擎和广大网民接受。因此，通过搜索引擎优化可以提高买家、卖家的用户数量和用户体验满意度这两个制约B2B网站发展的关键因素。
二、搜索引擎优化效果的测量
1.基于ALEXA网站流量评价指标的搜索引擎优化效果测量指标
ALEXA排名是通过监测安装在上千万ALEXA工具条用户的每天点击量统计出来的，大致反映了该工具条用户的喜好。对于B2B网站而言，用网站的页面浏览数和浏览人群所在区域的比例进行推广效果的评测更加客观合理。平均用户访问页面数量也是一个非常有价值的测量指标，该指标可以使网站运营者对网站的使用情况有基本了解。
2.基于Google网站评级（PR值）的搜索引擎优化效果测量指标
PR值全称为Page Rank，是Google推出的网站评级标准，用于标识网页的等级和重要性。PR值级别从1到10级，10级为满分，PR值越高说明该网页越受欢迎。
Google搜索引擎网页收录量、Google搜索引擎网站反向链接收录量以及被门户网站目录收录数量可以作为搜索引擎优化效果测量指标。作为目前全世界使用最多的搜索引擎，Google搜索结果作为网站推广效果的反应具有充分的说服力。
三、某B2B电子商务网站推广方式分析
1.网站基本情况
某B2B电子商务网站为中国供应商和全球采购商提供线上与线下的综合服务，汇聚了10万余家中国出口企业，30余万家采购商，采购商分布在全球200多个国家与地区，网站覆盖了20余个行业，是中国出口企业面向全球市场的展示平台和全球买家的中国采购入口。
2.网站推广措施及分析
该网站在不到一年的时间内将PR值由3提升到5，进步显著，具体采取了如下措施。
（1）URL优化。该网站的URL优化效果较好。
（2）关键字优化。该网站基于“长尾理论”优化关键字，即选择那些流行度较低但描述特性详细的产品词，某些模块的产品名都是经过人为筛选的长尾关键词。
（3）网站设计优化。该网站以用户体验为导向，进行了各种功能和链接的合理设置，并在运营过程中不断排除BUG和网站改版，使网站的易用性和友好度等都有了大幅提升。
（4）网站内容优化。该网站的两个新闻站每天大量中英文行业资讯，资讯涉及的关键词都是经过优化的热门产品词，并且每篇文章内部都会带有该网站相应产品页的动态链接，从而达到网站推广作用。
（5）其他推广方法。该网站利用博客和论坛，在PR值较高的网站上一些与其主流业务相关的文章，其主旨在于增加外提高浏览量。
3.网站推广效果
ALEXA网站数据表明，该网站主站流量占79%，子站带来的网站流量不足18%，最少几乎为0，这说明子站推广效果急待加强。2008年2月到4月的数据表明，该网站的主要用户集中在中国，而美国等主要贸易进口国的用户数量还处于较低水平。2008年5月到7月的数据则表明，该网站的买家和卖家来自海外的比例均达到50%。
2008年7月，该网站被Google收录数量为一百多万,反向链接收录量仅为一千多,这说明该网站有价值的友情链接比较少。
由此可见，该网站的总体流量和收录量比起同行标杆网站还差甚远，其主要原因在于该网站运营时间较短、中国国际贸易总量下滑、网站知名度不高等。
四、某网站推广建议
1.URL优化。该网站可以逐渐改善网站URL对产品相关描述的支持。
2.关键字优化。该网站可以进行关键词优化和填充，既可以规避与强劲竞争对手的竞争，又可以增加自身的收录量和被用户在搜索引擎中搜到的几率。
3.网站设计优化。该网站一方面需要进行大量的客户回访和使用追踪提升网站的用户满意度，另一方面需要增加网站的web2.0功能，比如提高博客网站的利用率和功能的开发，增加网站论坛和订阅资讯等功能。
4.关键字竞价排名。根据成本效益分析原理，该网站可以通过研究市场上比较冷门的“长尾词”，在Google等国外搜索引擎上进行冷门产品关键词的竞价排名。
5.友情链接。可以找一些内容相关的国外网站增加外部链接，同时还可以引入有质量的PV。
6.子站数量。可以增加有质量反向链接的方法，多开发不同域网站进行推广。
五、结论
推广B2B电子商务网站，首先要分析网站的用户需求，使推广有的放矢；其次，要制定并选择有针对性的推广方案，如前期采用大流量策略提高网站的排名和人气，后期重在通过有质量的流量得到更多的潜在用户；最后，始终重视搜索引擎优化对网站推广和运营的积极作用，将优质高效的推广方式同网站的技术与资源合理利用相结合，提高网站的推广效果。
参考文献:
[1]Molan Hunter:Search Engine Marketing,Inc.――driving search traffic to your company web site[M].US 2007，02
[2]莱 特:博客营销[M].北京:中国财经出版社 2007，1
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[5]CNINC 中国互联网络发展状况统计报告[R].2008，1
[6]博客网络广告支出增大-博客网站盈利开始[Z].2008，1
[7]赛 迪:2006-2007年中国搜索引擎市场研究年度报告[R].省略/pub/report/show_13368.html，2007-01
[8]马晓玲 吴永和:对于搜索引擎优化(SEO)的研究[J].情报杂志，2005，24，12
[9]朱 振:垂直应用模式B2B电子市场发展研究[D].对外经济贸易大学硕士学位论文，2005
一、搜索引擎营销方式分析
1、搜索引擎优化（SEO）
搜索引擎优化是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎友好的检索原则，从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。这里所说的搜索引擎优化是指搜索引擎规则范围之内的手段来改善网站搜索引擎可见性和友好性的行为，对于采用欺骗手段获得在检索结果较好的排名（正如一些垃圾SEO所从事的搜索引擎排名业务那样）并不等同于搜索引擎优化。
搜索引擎优化是网站搜索引擎推广的一种指导思想，其基础是对搜索引擎友好的网站结构和内容等基本要素进行优化设计。搜索引擎优化与网站优化是密切相关的，但两者并不完全是一回事。网站优化设计并非只是搜索引擎优化，搜索引擎优化只是网站优化设计中的一部分。
2、关键词竞价排名
关键词竞价排名这种收费搜索引擎采用竞价方式来提高网站在有关竞价关键词搜索结果中的排名位置，金钱是决定排名的唯一因素，它们的搜索结果实质上是一种出现在搜索结果中的关键字广告，广告主根据用户的点击来付费，每个点击的价格由排名位置决定，排名越高，广告主支付给付费搜索引擎的钱也就越高。采用竞价排名的好处是马上可以得到流量，但要为每个点击来付费，排名越高，价格越贵，长期做的话，费用会很大，所以只能是一种作为短期目标来进行的搜索引擎营销方式。
3、关键词广告
关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，简单来说就是在搜索引擎的搜索结果中广告的一种方式。与一般网络广告不同之处仅仅在于，关键词广告出现的位置不是固定在某些页面，而是当有用户检索到你所购买的关键词时，才会出现在搜索结果页面的显著位置。它是目前搜索引擎营销方法中发展最快的模式。
4、免费登录分类目录
搜索引擎营销在2001年之前为免费搜索引擎营销阶段，以免费分类目录登录为主要方式。目前多数重要的搜索引擎都己开始收费，仍有少数搜索引擎可以免费登录，如雅虎。免费登录搜索引擎没有经济付出看似很好，但是这种服务却存在着很大的不足。加注速度慢，提交申请通常一月内才被受理；不能保证一次加注就成功和不能自主决定介绍内容，必须由对方的编辑进行审核等。从搜索引擎的发展趋势来看，免费搜索引擎登录的方式己经逐步退出网络营销舞台。
5、收费登录分类目录
收费登录搜索引擎营销与网站设计本身没有太大关系，主要取决于费用，只要缴费，一般情况下都可以被登录。相比之下，有偿加注服务的好处就显而易见了，如加注受理工作速度快、自己有权制订宣传内容、保证加注成功。因此为了有一个好的效果，建议企业最好选择有偿加注服务。提供收费登录搜索引擎主要有搜狐、新浪、网易等。
二、搜索引擎营销所面临的问题
1、搜索引擎优化市场混乱
搜索引擎优化前几年进入我国，到现在还处于混乱期。多是作坊式经营，即主要是对公司的网站进行一定的修改，就说成所谓为网站优化。有专业的公司，但规模不大、技术也一般。
2、垃圾SEO较多，影响搜索引擎检索结果的价值
与搜索引擎垃圾类似，垃圾SEO也是指那些专门欺骗搜索引擎从而获得在检索结果中好的排名的手段，不过有所区别的是，垃圾SEO的主要目的是为了利用搜索引擎优化手段来牟利，垃圾SEO影响了搜索引擎检索结果的价值，对用户通过搜索引擎获取信息形成误导，因此垃圾SEO也影响了正当搜索引擎优化的声誉。
3、搜索引擎营销应用层次较低
我国好多企业对搜索引擎营销的应用处于较低层次，要么是购买搜索引擎广告，要么就是搜索引擎优化，或者就是只做网站推广，而没有把搜索引擎营销作为企业营销策略的一个组成部分。没有上升到战略的高度来应用搜索引擎营销。
4、竞价点击率和业务达成率的转换率不高
搜索引擎营销的最终目标是将浏览着转化为顾客，促使业务达成，给企业带来订单。从目前的实际情况来看，用户点击搜索结果进入企业网站之后，业务达成率比较低，也就是说点击率和业务达成率的转换率较低。这是搜索引擎营销面临的最重要的问题。
三、搜索引擎营销的具体实施策略的思考
1、搜索引擎优化SEO实施策略
搜索引擎优化既是一项技术性较强的工作，也是一项同企业特点息息相关，需要经常分析和寻求外部合作的工作。实践证明，搜索引擎优化工作不仅能让网站在搜索引擎上有良好的表现，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面高效简洁，目标客户能够直奔主题，网站发挥出了沟通企业与客户的最佳效果。提出以下建议：
（1）避免使用过多的图片和动画
（2）使用静动结合的网页
（3）用好关键词
（4）重视外部网站链接的数量和质量
（5）利用“网站地图”为搜索引擎访问网站提供方便
2、竞价排名的实施策略
（1）分析某企业是否适合竞价排名
竞价排名本身并不能决定交易的实现，只是为用户发现企业信息提供了一个渠道或者机会，由此也可见，网站建设是网络营销的基础，没有扎实的基本功，什么先进的网络营销手段都不会产生明显的效果。另外，某些行业由于受国家直接控制，基本上属于垄断性的行业，比如石油和煤炭行业，象这些行业的开发生产型企业就没有必要做竞价排名。而对于一些网络服务企业、IT产品生产和销售企业等企业最好做竞价排名。
（2）选择适合企业自身的搜索引擎
在同样价格条件下，应尽量选择用户数量比较多的搜索引擎，这样被检索和浏览的效率会高一些，但如果同一关键词参与竞价的网站数量较多，如果排名靠后，反而会降低营销效果，因此还应综合考虑多种因素来决定性价比最高的搜索引擎。在可能的情况下，也可以同时在若干个搜索引擎同时开展竞价排名，这样更容易比较各个搜索引擎的效果。
（3）根据企业实际情况购买适量的关键词
实际上，即使在同一个行业，由于用户使用一个关键词也是有一定分散性的，仅仅选择一个关键词所能产生的效果是有限的，比较理想的方式是，如果营销预算许可，选择3－5个用户使用频率最高的关键词同时开展竞价排名活动，这样有可能覆盖60％以上的潜在用户，取得收益的机会将大为增加。此外，在关键词的选择方面也应进行认真的分析和设计，热点的关键词价格较高，如果用几个相关但价格较低的关键词替代，也不失为一种有效的方式。
（4）提高点击率和业务达成率的转换率
a将搜索引擎营销的思想贯穿于整个网站策划建设过程中。最好是在网站策划和设计阶段就将网络营销思想结合进来，这样不仅要比网站之后效果不佳再回过头来考虑这个问题会节省时间和金钱，同时也在很大程度上增加了网络营销人员的信心。
b网页内容与搜索关键词具有相关性极为重要。如果在百度或Google上就某些关键词进行宣传，在用户输入那些关键词并登录网站后应该能正确地进入到与关键词相关的网页的位置。因此，如果用户在百度中输入“鲜花”，你的链接就会显示出来，继续点击就可以进入到一个涉及并出卖“鲜花”的网页上而不应是在网站的主页或者与鲜花无关的网页上，然后通过一个链接将用户带至其他相关产品的网页。
c测量和实验是提高转换率的关键。在没有测量的情况下，无法提高转换率。因此，需要具备一种好的测量系统，了解其实际情况，并测试网站的更新。
d提高网络品牌形象，获得客户的信任。可以通过积极地展示企业的隐私政策、采购程序，对站点上的表格采用SSL加密保护，成百上千的满意用户已经在站点上进行购买以及企业所提供的易于使用的联系方式，比如名称和地址和通过电子邮件等方式帮助用户建立对企业的信任。能够通过网站上的文章和“如何……”部分或者新闻组随着时间的推移慢慢地灌输对企业的信任。
e通过网络营销软件、搜索引擎优化与排名自动检测软件和网站流量分析系统监控网站报告并找出那些转换率较高的搜索词以及删除那些转换率低的搜索短语至关重要。
f点击付费预算百分率在各个搜索引擎之间的分配也是影响转化率的一个因素。还有在网站的内容和设计中，认真鉴别目标客户，了解他们的确切需要并且提供给他们真正所想所需的。
建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环。然而事实上，大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的。多数网站建设在表现形式上大下功夫，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。
网站建设是服务于网络营销需要的，应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用，有效。
2.盲目进行垃圾邮件营销、信息群发
很多企业在面对网络营销的时候无所适从，不少企业选择了发送垃圾邮件，或进行信息群发到各类BBS、BLOG和留言簿。虽然短期内，企业能够收到一些网络营销效果，比如网站访问量上升，能成交一些客户等，但从长远来看，企业所受到的伤害远大于所取得的网络营销效果。
3.网络营销未计划就上马
网络营销是一个系统工程，涉及到很多方面，需要结合自身的实际情况，进行需求分析，制订周密科学的计划，才能取得成功。从开展网站建设、企业信息，到制订推广预算，选择网络营销方法和产品，安排网络营销专职销售、客服等，各项工作安排到位，持之以恒，使企业的网络营销流程得以顺畅，这样才能最终取得理想的网络营销效果。
4.网络营销产品跟风购买
不少网络营销服务商抓住了企业的跟风购买和攀比心理，通过行业客户见面会、网络营销产品某行业说明会等会议形式，充分发挥“客户见证”和“转介绍”的技巧，使企业削弱了自己的判断，跟随他人的选择，或者攀比较劲，盲目购买。实践表明，适合自己的产品才是好的产品;跟风购买的网络营销产品往往不仅不是最适合的，反而因为使用过滥，网络营销效果越来越不好。
5.网上营销与网下营销割裂
网络营销是整体营销战略的一部分，是实现企业销售与盈利的重要手段，需要线上线下营销联动才能取得效果。
其实网络营销的作用远不止这些，对于江浙一带的外贸型生产企业或许体会更深。他们或以自身网站为平台，或充分利用行业B2B平台、综合性B2B平台，进行销售线索的收集、潜在客户的挖掘，然后线下线上联动，最终达成交易，为企业创造利润。
6.用搜索引擎竞价产品守株待兔
目前Google、雅虎、Baidu等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品，越来越多的企业选择搜索引擎竞价产品。多数企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情，只是静待客户上门。做了一段时间下来就发现起初还有点效果，到后来效果就越来越差了。
7.网络营销重统计轻分析
开展网络营销的企业绝大多数都比较关注网络营销效果。但是在对于网络营销效果的评估中，大多数企业重统计，轻分析，在衡量网络营销效果上面，有很大的误区。
网站访问量、网站世界排名情况是普遍关心的内容，用户的回头率、用户的来源分析、关键词分析这些更深入的网络营销效果分析却没有被重视。一个全面的网络营销效果评估，应该包含了网站的访问情况，用户的粘滞度、来源情况分析，搜索引擎关键词的效果分析，各类推广产品的应用效果分析等方面，然而根据这些分析，得出下一步网络营销工作的改进建议和计划。网络营销重统计，轻分析是无助于改善网络营销现状的。
8.信息采集一劳永逸
现在信息采集是一种比较流行的“网络营销方法”。不少网站通过编写程序或使用采集软件，从其它网站中大量抓取所需要的网页信息，用来丰富自己的网站内容。通过这种方法，网站的内容快速丰富起来，搜索引擎收录页数也能快速增加，从而能够快速吸引访问者，把流量做起来，真可谓是一劳永逸的网络营销好方法。然而事实证明，没有哪个成功的网站是来自于信息采集的，成功的网络营销并没有这么简单。
信息采集虽然能大量的收集到所需要的信息，但信息质量良莠不齐，且多数是互联网上高度重复的内容，搜索引擎并不买帐。对用户而言，也只是多了一个克隆的网站，没有什么吸引力。对于网站的经营还是得脚踏实地，做精品、原创的内容，积少成多，用心的培养忠诚用户，才能逐步走向成功。
9.盲目轻信搜索引擎优化
搜索引擎的表现好坏直接影响了企业的网络营销效果，越来越多的企业也认识到了这一点。正规的搜索引擎优化可以让企业网站取得较好的搜索引擎排名。对于搜索竞价而言，搜索引擎优化无疑是价廉物美，具有很高的投资回报率。这使得部分企业盲目追求搜索引擎优化。
关键词：高职院校；搜索引擎优化；改革；实践
高职教育的教学宗旨是要培养“技能型”人才，“搜索引擎优化”正是为了适应时代的发展和企业的需要而设立的课程之一，具有重要的实践性意义。本文就如何进行高职院校“搜索引擎优化”课程的教学效果进行了思考，通过对传统教学模式的改变和实践，帮助学生通过更加务实创新的课程模式达到理想的就业效果。
一、“搜索引擎优化”课程概述
搜索引擎优化（SEO）是近年来兴起并不断发展的技术，主要以计算机和网络的发展为基础而形成，它是网站优化的重要组成部分。针对搜索引擎对网页检索的特点，让网站建设各项基本要素都适合搜索引擎的检索原则，从而更好地保证搜索引擎尽可能地收录较多网页，并在搜索引擎的自然检索结果中实现排名靠前效果，最终实现网站推广的目的。“搜索引擎优化”课程开设的主要目的是为了更好地满足当前企业对于电子商务专业人才的多方面高质量的需求，主要相关课程的开设涉及到网页制作、商务网站优化等多方面内容，让学生能够掌握必要的网站优化技术，保证学生能够充分利用所学原理和技术更好地进行电子商务实践，进一步提高高职院校学生实践能力，为毕业后更好地就业奠定扎实的理论和实践基础，真正实现就业零距离。
二、“搜索引擎优化”课程教学现状
当前部分高职院校对于“搜索引擎优化”课程的开设主要采取传统的教学理念，以灌输式教学模式为主，学生学习的主动性和实践技能的锻炼方面存在不足，学生只知道应当怎么做，却对为什么这么做认识不够深。学生学会的仅仅是“搜索引擎优化”课程的基本内容，要求学生完全进行理论的应用却是望尘莫及。例如，对于网站继续的宣传效果的提升、网页内容的相关优化等内容只能通过理论继续讲解，并不能具有针对性地进行操作。如何更好地通过课堂教学现状的分析和总结进行反思，通过对“搜索引擎优化”课程进行课程改革和实践是我们将进一步思考的问题。
三、“搜索引擎优化”课程改革与实践
“搜索引擎优化”课程要充分体现学生在课堂中的主体地位，在不断进行课堂教学模式改革的同时也要强调对当前新形势的适用。在课堂教学过程中，强调学生掌握理论的同时也要做好理论应用的工作，通过课程改革和实践不断增强学生学习的实践性、知识的有效性。
1.不断丰富教学内容与方法
在教学过程中要保证理论与实践结合，通过课程教学过程中项目的开发与模拟加强操作性训练，通过多种灵活教学方式，提升课程教学质量，最终实现高职院校学生的零就业。学校在制定学生“搜索引擎优化”课程教学计划时要以学生为主体进行思考，实现教学过程中的循序渐进，通过对学生基础的摸底工作，制定积极的教学方案和教学方法，不断提高学生课堂学习效率，实现良好的学习效果。
在课程教学过程中，教师一定要把握好教学基本要求，从根本上实现学习效果的提升和优化。教师要强调企业网站的推广，进一步要求学生掌握关键字以及布尔操作符的运用，更好地利用搜索引擎快速找寻到所要的网络资源。不仅如此，教师还要通过多种教学方法让学生掌握域名、主机、关键字等方面的选择，熟练运用网页优化等搜索引擎优化的技术和方法，最后真正实现将理论应用到实践中，学会有效地将搜索引擎优化应用到企业的网站推广中。
2.构建新型的教学和管理模式
（1）构建新型的教学模式。“搜索引擎优化”课程也可以采取“工作室制”教学模式。工作室形式主要以教师为“工作”指导者，模拟公司工作实际情况，通过工作任务的，让学生们集思广益，通过所学内容不断优化网页，进行搜索引擎的相关内容的应用。学校主要以设计人才培养规律及应用型设计人才的规格需求为基础和导向，进一步完善人才培养方案，深化“工作室制”人才培养模式改革，可以进一步促进“校企互融、德技并举”“创意应用为一体”的工作室制人才培养模式。工作室制教学模式在高职院校很受欢迎，改变了原有教学模式，把师生之间的关系转变为师徒关系，促进了教学实践效果，通过多方面知识的摄取、总结、分析并内化为自身能力，明确专业方向。除此之外，学校还可以优化“主题+项目”的教学模式，围绕“主题”着力推进主题教学、项目教学，以此丰富“工作室制”工学结合人才培养模式的内涵，提升人才培养水平。
（2）构建新型的管理模式。相对于传统教学模式而言，开放式教学模式不断受到高职院校广大师生的欢迎，这样可以促进师生之间良好的关系，在这种新型的管理模式教学中，学校要切实做好日常教学工作的管理和安排，做好教学工作总体策划。不仅如此，教师还要负责好相关网站项目的开展，做好校企互动等相关工作，加强对学生综合能力的不断培养，加强管理模式形式的构建，只有这样学习效果才能有保障。首先要搞好校内督导，确保质量目标的落实，要进一步做到督导人员是学校发展的促进者，是学校管理问题的诊断者，是教师专业发展的指导者，更是学校管理者和教师之间的联系者。其次是要精心确立教学管理的内容，分别从教学、督导等方面进行科学的分析。
3.加强校企合作教学模式
高职院校可以尝试通过校企合作方式进行联系教学，实现双方自愿的合理配置和共享，利用企业的资源优势为学生提供良好的实习和学习场所，学生也可以不断提高实践能力，更好地适应工作，减少资源的浪费。当前在进行校企合作过程中采取的主要模式有两种，一种是学生走入企业进行实习，并根据企业项目进行网络推广和引擎的应用；另一种方式则是企业走进学校开设实训课程，企业工作人员可以和高职教师进行互动，构建双师型教师模式，最终实现教学质量的提高。为了让“搜索引擎优化”专业的毕业生能尽快与社会实现接轨，学院要不断努力创新教学模式，引进企业力量，聘请具有丰富实践经验和前沿专业知识的校外人员作为生产实习指导教师。通过校企合作模式的确立，学生可以对理论知识进行具体实践，对细节进行沟通交流。这对于提高学生综合运用各专业课程知识分析、解决实际问题的能力非常有益，可充分提升学生学习的积极性和主动性，培养学生自主学习能力和团队合作精神，进一步提高学生的工程实践能力和应用能力。
四、结语
新技术的发展给高职院校提供了机会，但也导致高职院校面临一系列的课程改革和实践，如何更好地让学生融入到社会中去、如何让学生更好地将理论与实践相结合等方面的问题是当前学校应当思考的。针对问题的出现，要求从学生能力的提高和企业需求入手，切实做到因材施教，丰富知识结构，加强与企业之间的合作，保证教学效果的提升，实现真正意义上的能力、技能方面的提高，达到教学目标。
参考文献：
[1]唐振华.基于职业标准的高职课程改革策略研究[D].石家庄：河北师范大学，2012.
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讯：谷歌是一个伟大的公司，相比百度来说，显得更加公正。你可以比较下你在百度和谷歌的搜索结果，以及稳定性。百度到现在都没有公开承认搜索引擎优化，而谷歌则鼓励人们这样做。所以说，提升谷歌排名要比百度容易而且稳定些。
1、获取高质量的相关站点链接
高质量的导入链接，是搜索引擎优化者所认同的，有效提升排名的方法。对于一个新站来说，要获得高质量的、相关站点的链接，困难教大。除非购买相关链接，或者你拥有这方面的资源。现在你就想想如何获得这样的链接资源吧。
2、使用SEO技术
搜索引擎优化是提高谷歌网页排名的重要组成部分，在美国70%-90%的网站访问都是通过搜索引擎，在中国很多网站的访问是通过链接或者说直接访问，但搜索引擎提供的来源仍然要占50%的比例。针对搜索引擎做相关的优化，搜索引擎会送给你很大的流量，有可能达到80%。在这里我就不讲关于博客搜索引擎优化的方法了，在“WordPress搭建博客优化”中我已经说明了。
3、写原创内容
不要从其他网站复制内容。即使你复制后进行小范围的改动，那也是不可取的。记得在读小学的时候，我们经常在作文书上找文章，然后修改，再给老师看。现在我们做的不是同样一件事情吗?谷歌的网站排序方法很复杂，就像谷歌的使命一样，要开发出理解人思维的搜索引擎。即便是现在，你转载某篇文章，做修改之后，谷歌也是能判断出来的，判断之后，至少有两种可能，第一、给原文章更高的权重;第二、降低你的权重。当你的网站被降权后，对你来说可是不小的打击，因为要再次提升你的权重，你所付出的代价将更大。
4、不要疯狂的制作链接
一个网站能否排在搜索结果前列，外部链接是一个非常重要的因素。有的博主一定使用过增加外部链接的软件，现在没有得到惩罚，不代表以后没有问题。我曾经在网站写留言、写评论等，赚取外部链接，后来看了谷歌工程师Matt Cutts的一些对话，发现谷歌将进一步改善这样一个局面。更加重视链接的质量而非数量。所以如果你行业的一些网站有你的链接，表示行业对你的认可，胜过几十个不相干的链接。如果你突然拥有大量的链接，而且不稳定，对你来说也是一种损失。
5、重要或者权威的内容
这里所说的重要内容或者权威内容，并非只有那种专业人士、权威人士的专利。就是说，你不要一些，吃饭然后睡觉再吃饭再睡觉，这样的内容，说实在的这些内容除了对你较为重要，对他人几乎没有价值。如果你喜欢销售，你可以写些销售方面的心得体会;如果你喜欢画画，你可以分享如何画出更好的画;如果你喜欢户外运动，你可以户外运动的各种知识。（文/王光卫 编选：）
关键词：搜索引擎；网络营销；旅游业
在Web2.0时代的今天，互联网已经影响到人类生活的各个方面，互联网正在彻底改变着人们的生活习惯，网络营销已成为每个企业不可忽视的重要的营销策略。搜索引擎营销（SearchEngineMarketing）根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户，体现了在当今体验经济背景下，市场营销越来越注重与消费者进行互动沟通的趋势。同时，互联网用户对搜索引擎的依赖程度不断加深，也使得搜索引擎营销越来越受到企业的重视。根据艾瑞市场咨询公司的调查报告显示，中国已经超越美国，成为全球首个每月搜索请求超过100亿次的国家，创下了全球互联网最新的世界纪录。
作为文化产业重要组成部分的旅游业，对互联网的依存度极高。全球搜索引擎巨头Google在一份针对在线旅游业的调查报告中指出：互联网在提升消费者的信息获得能力方面作用显著，82%的受访者认为互联网是取得旅行信息最有用的媒体来源，97%的受访者在线上查找或购买旅行产品或服务时，使用了搜索引擎。旅游企业的搜索引擎营销也日益受到专家学者的关注，在“2007年全球搜索引擎营销大会”上，第一次尝试为旅游行业开辟专门的议题，使得搜索引擎营销的相关理念与具体行业的实际应用相结合。因此，探讨旅游企业如何正确而有效地实施搜索引擎营销具有重要的意义。
一、搜索引擎营销的主要模式
搜索引擎营销不同的发展阶段存在不同的营销模式，本文就目前最常见的几种模式展开论述。
（一）搜索引擎优化
搜索引擎优化是用于提高网站自然搜索排名的一系列技术和方法。网络营销专家冯英健认为：搜索引擎优化是指按照规范的方式，通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素的合理设计，提高网站对搜索引擎的友好性，使得网站中尽可能多的网页被搜索引擎收录，并且在搜索引擎中获得好的排名，从而通过搜索引擎的自然搜索获得尽可能多的潜在用户。搜索引擎优化的着眼点并非只是考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，符合“体验经济”时代顾客对商家的要求。
相对于其他几种搜索引擎营销手段，搜索引擎优化（SEO）的技术性较强，成本主要是聘请搜索营销顾问的费用。在美国，如果找一些搜索营销公司来帮助企业针对重要的关键词来优化网页，收费通常从5000-20000美元不等，在我国要相对便宜一些，通常在几千至几万之间，根据公司所消耗的成本而定，如关键字分析、页面布局、代码调整、结构分析、标签分析、外部链接改善等。但是搜索引擎优化（SEO）也为企业提供了独特的收益和价值。调查显示，搜索者对于自然搜索结果具有更高的信任度，他们也就成为质量更高的搜索者，能够最大限度地实现网站的目标，从而带来更高的转化率。
（二）固定排名
固定排名是指企业与搜索引擎供应商商定以一定价格将公司网站放置在固定位置的一种方式。这种方式使企业网站不必为了与竞争对手争夺排名而陷入非理性的关键词价格战泥潭，但同时它也存在不足，例如当市场上对某一关键词变成“冷门”时，企业却仍然要以“热门关键词”的固定高价去取得好的排名，造成了企业资源的浪费。
（三）关键词竞价排名
关键词竞价排名的先后并不固定，而是根据企业出价的高低来决定。随着搜索引擎技术的发展，全球搜索引擎巨头Google又提出了一种“混合竞价排名”的方法，即除了价格以外，还要看网站点击率的高低，这样有效地避免了企业陷入高价格战的恶性循环。竞价排名是一种高度优化的资源配置方式，这种方式对企业的价值体现在其对广告界的一句名言的改写，即“我的广告费有50%是浪费的，但是我不知道是哪50%”。当企业使用竞价排名以后，增强了广告的针对性，只要用户没有进入企业的网站，那么企业就无需为这种推广付费，有效地节约了广告投入中浪费的那50%.
二、旅游业搜索引擎营销策略的制定
旅游业搜索引擎营销策略的制定首先从旅游企业所面临的内外部环境分析入手，还要调查研究搜索者的搜索行为模式，把握好“用户体验”这一影响策略成功的重要因素。旅游业的搜索引擎营销策略需要组织内部很多人的支持，因此需要制定非常清晰的营销计划，科学地组织实施搜索引擎营销，并积极地与其它营销方式相组合，以提高营销效果。
（一）旅游市场营销环境分析
旅游市场营销环境是指影响旅游企业市场营销活动有关的一切内外部因素和力量的总和，包括宏观环境和微观环境。从宏观环境角度来看，我国“十一”以来，经济持续健康发展，人民物质生活水平有了大幅度的提高，开始追求精神层面的满足感，旅游市场迎来了发展的机遇。同时，互联网经济的浪潮冲击着传统旅游业，出现了许多依托互联网的在线旅游企业，比如旅游预订网站携程、艺龙等。在互联网经济下，由于信息的爆炸式增长，导致消费者注意力成为稀缺资源，旅游企业如何赢得旅游者的注意力是取得成功的第一步。搜索引擎营销适时而出，它不仅代表着互联网技术的发展，而且促进了消费者与旅游企业之间的互动和沟通。
微观环境的分析主要从四个角度出发：旅游消费者、竞争对手、旅游企业自身、旅游服务中介企业。旅游消费者作为搜索者，他们的行为模式已发生根本性的变化，营销人员需要对其行为模式进行分析；搜索引擎对于竞争对手情报收集工作具有非常重要的价值，在制定搜索营销策略之前，企业可以利用搜索引擎来调查研究竞争对手的动态；对于旅游企业自身而言，主要是要合理配置资源，制定科学的营销组合策略；旅游服务中介企业主要指搜索引擎营销平台，如Google，Yahoo！，百度等，旅游企业需要分析这些平台的特点，做出合理的选择。
（二）调查研究搜索者的搜索行为模式
在搜索经济时代，依靠搜索引擎开展旅游活动的消费者与传统的消费者具有不同的行为模式，消费者使用搜索引擎的一个最基本特征就是对搜索结果不同页面的关注程度：据美国搜索引擎营销专业服务商iProspect（）于2002年11月份的一项调查结果表明：75%以上的用户使用搜索引擎，56.6%的用户只看搜索结果前两页的内容，大约16%的用户只看搜索结果的前几条内容，只有23%的用户会查看第2页的内容，查看前3页的用户数量下降到10.3%，愿意查看3页以上内容的用户只有8.7%.把握这个基本特征对于评估搜索营销效果有一定的意义。
另外，需要把握搜索者的需求特点。笔者在此借用雅虎的ResearchFellow和新搜索技术副总裁AndreiBroder对于搜索者的分类来分析搜索者的需求特点：导航型搜索者（NavigationalSearchers）要寻找特定的网站，可能因为他们不知道确切的网址，使用的搜索请求如“E龙网”“携程网”“希尔顿饭店”等；信息型搜索者（InformationalSearchers）需要信息来回答他们的问题或者了解新的主题，使用的搜索请求如“北京的旅游景点介绍”“贵州饭店的分布”等；交易型搜索者（TransactionalSearchers）想要做些事情（如买东西，注册，参加竞赛等等），他们使用的搜索请求如“机票预定”“饭店预定”等。这三类搜索者并不是截然分开的，有的搜索者可能会先查询信息，成为信息型搜索者，掌握信息后马上进行交易，便转变为交易型搜索者。
对搜索者类型的了解能够帮助搜索营销人员事半功倍地吸引更多的搜索者。通常一个导航型的搜索者明确知道自己想去哪里，他们需要的就是进入这家公司网站的首页。因此，搜索引擎营销人员首先需要保证搜索引擎能够正确链接到公司的首页，然后确保搜索引擎在搜索结果页面中有对公司主页很好的描述，使搜索者的注意力不被流失。信息型搜索者还没有确定他们要购买的产品或服务，搜索的主要目的是收集信息以帮助他们做出决策，因此要通过网页优化来提品或服务的相关信息，帮助他们了解情况，使他们成为选择性需求的搜索者。交易型搜索者的目的是快速完成交易，因此企业在做搜索营销时要注重便捷性这样一个用户体验点，将网页的内容编辑得简洁易懂，使顾客能够较快完成交易。
（三）制定搜索引擎营销计划
1.搜索模式的选择计划。即选择自然搜索、付费搜索还是两者兼而有之，以及选择自然搜索服务后如何做搜索引擎优化，选择付费搜索后如何管理竞价。自然搜索主要依靠搜索引擎优化技术来获得高的排名，这种模式具有持续的效果，当优化了一个网页以后，很长一段时间都能够保持较高的排名，但是优化工作非常复杂。而付费搜索的时间短、工作量少。付费放置在搜索引擎营销中变得越来越流行，据统计，Google95%的收入都来自付费广告。旅游企业应该对这种模式引起重视，有效地将一部分资源配置在付费模式上。但对于希望取得长期效果的企业应该将资源配置到自然搜索模式上。
2.搜索引擎营销平台的选择计划。即选择全球性的搜索引擎，如Google或者Yahoo！，还是企业业务所在地的本地搜索引擎，如我国的百度、波兰的Onet.pl（onet.pl）、欧洲的Seekport（seekport.co.uk）等。搜索引擎营销平台的选择除了需要考虑各个搜索引擎的特点以外，还需要考虑本企业的业务范围。如果公司业务只专注于国内市场，那么就应该选择国内市场上占主导地位的搜索引擎，如百度、谷歌等；如果公司的业务遍及世界各个国家，除了考虑全球性的搜索引擎外，还要注意国外市场的本地搜索引擎平台，通常这些本地搜索引擎平台由于其本土化的优势能够占据搜索市场的重要位置。
3.是关键词计划。雅虎提供的“关键词选择工具”可以作为搜索引擎营销人员选择关键词的一个参考工具。这个工具能够显示近几个月某个关键词的最热门的搜索请求，搜索引擎营销人员可以选择其中的一些热门词来做竞价，还可根据网站自身的内容特征，选择一些竞争对手不会涉及的较冷门的关键词。此外，关键词的选择还可以借助专业机构的帮助，由外包团队来做。
4.预计搜索营销成本。搜索引擎营销的成本主要在于三方面：搜索引擎优化的成本、聘请外包人员的成本、付费放置的成本。搜索引擎优化对于旅游企业来讲主要是时间成本，每个网页的优化工作都是一项繁重的工程，这对于那些面临激烈市场竞争，急于取得竞争优势的企业而言代价太高。除此以外，由于搜索引擎优化涉及技术方面的知识较多，可能需要聘请外包人员，在美国，要针对自然搜索来优化网页，通常每个网页需要100-200美元。付费放置在各个搜索引擎平台上针对不同的关键词有不同的价格，这也是搜索引擎营销不可忽视的一项成本。
（四）实施搜索引擎营销计划
1.合理选择关键词提高转化率。旅游企业要根据搜索者的特点及搜索习惯合理选择关键词，如有的导航型用户不知道艺龙网的确切名称，他会输入诸如“艺龙”“E-long”“elong”这些企业名称的错拼词，艺龙网可以针对导航型用户的这些特点选择关键词。当交易型用户需要进行交易时，他们的目的更明确，因此往往喜欢输入组合关键词来缩小搜索范围，如“打折机票上海至北京”。同时需要注意，关键词不要太“热门”，比如对于旅游企业要想通过“旅游”这一关键词来得到高的排名所花费的费用比普通关键词要高几倍甚至是几十倍。并且，这些“热门”关键词由于太过于宽泛，搜索这类词的客户目的并不明确，从而导致点击率高但是转化率低这样糟糕的结果。
2.运用搜索引擎优化（SEO）方案来达到营销目标。搜索引擎优化方案主要包括：优化网页内容及吸引外部链接。旅游企业在优化网页内容时，需要把握两个原则：第一，网页内容要对搜索引擎友好，即能够吸引搜索引擎，获得高的排名；第二，内容要对旅游搜索者友好，能够满足不同类型搜索者的需要。营销人员在做网页内容的写作时，不能只是为了得到搜索排名而仅仅去“迎合”搜索引擎，而忽视旅游搜索者的用户体验。要将注意力放到潜在旅游者身上，牢记公司网站的目标是提高转化率。携程网的网页内容的编辑就体现了其围绕“以客户为中心”的携程经营理念，其网页分为酒店、国内国际机票、度假、商旅管理、目的地指南等几大版块，每一版块都以旅行者在整个旅游过程中会碰到的问题为指导来设置，全面快捷地满足客户的需求。
优化自然搜索的另一个方面是网站链接的建立，三大英文主流搜索引擎Google、Yahoo！、MSN将外部网站的链接作为网页排名算法第一位考虑的因素，他们认为企业链接越多高质量的网站，其信誉程度越好。康辉旅行社的主页链接了中国旅游网、北京旅游信息网、上海旅游网等各个政府旅游网站以及各个旅游协会的旅游网站和一些国外旅游局的网站，这些链接提升了康辉旅行社在百度的排名。康辉旅行社借助于在百度上的搜索营销，大大提升了其网站的访问量，吸引了大批的游客。
3.合理选择竞标管理工具。竞标管理工具能够自动调整付费放置竞价并搜集点击和转化数据，为企业控制搜索引擎营销效果提供方便。选择竞标管理工具取决于企业使用的搜索引擎方式，当计划只使用一个付费放置引擎，如谷歌或者雅虎，或者付费搜索预算不多时，可以使用这些搜索引擎供应商提供的免费工具；当搜索引擎平台有多个或者有足够的付费搜索费用时，可以购买第三方的付费管理工具，它能够实现跨搜索引擎检测整个付费搜索过程。
4.到达页的优化。到达页是指访客通过搜索引擎进入企业网站时所打开的第一个页面。到达页优化（LandingPageOptimization，简称“LPO”）泛指为了提升网站流量转化效果而采取的着陆页视觉效果和核心内容优化工作。到达页优化目标是使得到达页在内容上包含搜索者正在搜索的信息，并且这些信息能够非常明显地展现在搜索者面前。如当旅游者输入“预订打折机票”时，从搜索结果页面进入的网站到达页必须是对应于“打折机票”这一重要信息，而不能是别的页面，如网站的主页。超级秘书网
搜索引擎营销组合
1.搜索引擎营销四种模式的组合。搜索引擎优化（SEO）、关键词广告、固定排名、竞价排名四种模式并非完全排斥，他们各有优势、互为补充。比如在营销预算允许的条件下，旅游企业可以组合使用SEO和竞价排名，SEO能够长远的在根本上帮助企业网站获得高点击率及高的转化率，而竞价排名则是能够让企业以最快的速度获得高排名，吸引搜索者的注意力。如e龙网综合了两种模式，对“酒店预订”、“深圳酒店”、“香格里拉酒店”、“打折机票预订”等体现网站特色的词在百度上做竞价，而对一些竞争激烈的关键词，如“酒店”、“旅行”等实施SEO的方式。这种做法能够吸引高质量的搜索者、提高用户的转化率、节省营销成本。
2.搜索引擎营销与其他营销手段的组合。将搜索引擎营销与电子邮件营销相结合能够有效降低电子邮件营销的盲目性。电子邮件营销可以起到品牌形象推广、在线调查等功能，这种营销方式信息传播覆盖面广、成本低，但是它是一种强制性的营销方式，缺乏与消费者的互动沟通，会引起那些非目标客户的消费者反感。而整合搜索引擎营销策略后，可以利用搜索引擎营销识别出企业的目标客户，从而减少用户反感，达到有效传播的目的。在线旅游企业还可将搜索引擎营销与传统的营销手段组合起来，借助传统营销手段达到提高企业网站知名度的目的。如在携程网创办初期，就是靠在机场、火车站散发携程的宣传手册而被广大旅游者所熟知。
总之，以互联网为代表的新媒体对旅游业产生了深远的影响。搜索引擎营销已成为旅游业依托互联网激发新的活力、增强自身竞争力的有力工具。旅游企业要制定科学合理的搜索引擎营销策略，成功运用搜索引擎营销，吸引基数庞大的用户群的注意力，不断提升企业的价值和核心竞争力。
参考文献：
[1]MikeMoran，搜索引擎营销——网站流量大提速[M].北京：电子工业出版社，2007.
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[4]刘纯。旅游者行为与旅游业组织行为[M].北京：高等教育出版社，2007.
1、1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎诞生，搜索引擎的网络营销价值逐渐体现出来，搜索引擎营销的思想也就开始出现。当时搜索引擎营销的任务就是将网站提交到主要的搜索引擎上。
2、1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，网站管理员可以轻松地一次将网站提交到多个搜索引擎，但由于部分网站滥用这种软件，不断提交同一个网站或者同时提交同一网站中大量的网页以求网站总是处于最新位置，或者占领搜索引擎收录网页的主要内容，因此这种软件的问题很快被搜索引擎发现，并且开始拒绝这种自动登录软件提交的信息。
3、1995-1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生，这种利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要方法。这就是搜索引擎优化方法的萌芽。同时也出现了一些利用META标签欺骗搜索引擎的做法，这种方式曾在一段时间内非常有效并且非常流行，成为当时搜索引擎营销的“核心技术”。这种状况也迫使搜索引擎的检索技术不断改进。
4、1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，这使得网站管理员或网络营销人员可以检查网站搜索引擎优化设计的水平，并且了解被搜索引擎收录的情况，据此可以进一步制定针对性的搜索引擎营销策略。
5、1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站之外的链接，与此同时，SEO网站优化者也开始制造“网站链接广泛度”(link popularity)。
6、2000年，出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式。
7、2001年，部分分类目录(中文)开始收费登录，每个网站每年要交纳数百元到数千元不等的费用。
8、2002年，国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域。
9、2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告(google AdSense)。
10、2004年，国内潜伏的SEO开始浮出水面，SEO队伍逐步壮大。SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。大多数SEO采取个人作坊式经营，公司性运作规模小。SEO培训市场诞生。
11、2006年，随着网络市场竞争白热化，企业对网络公司的所为和网络产品有了新的认识，企业开始理智对待网络营销市场，随着百度竞价的盛行，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司，企业追求产品关键词搜索引擎排名，没有考虑到整体营销效果，SEO公司则顺其自然，也追求排名，做上去拿钱，省时省力，这个阶段SEO比较单调，以排名为导向，而不是站在企业的立场上以营销效果为导向。
12、2007年，随着SEO信息的普及，网络公司技术的上升，部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，到搜索引擎优化全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。
13、2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设(更加注重网站用户体验)和网站用户转化率为目的，更加注重营销成效。推广手段多样化，集合线上和线下推广模式，线上模式也多样化，如炒作营销、软文营销、论坛营销、SNS营销、博客营销、Email营销、付费搜索引擎竞价服务、即时通讯群发等一系列方式，但是SEO仍然占领着网络营销推广的主导地位，SEO服务公司对SEO有了更加深刻的理解和体会，SEO服务公司开始区别与传统的网络公司，自立门户，独树一帜。
中国的SEO市场混乱
把一个网站的关键词两三天之内做到GOOGLE的前几位是件很简单的事情。某些人急功近利，常常会采用一些可能被GOOGLE当成作弊的手段来快速达到排名效果，这些手段也是各式各样，如跳转页面、门页、高资源站引入资源用等。经历过几年的市场洗礼、优胜劣汰。国内SEO行业正慢慢地朝着正规化、规模化方向前进。SEO行业能否健康发展，在很大程度上取于SEOer从业人员自身的技术水平与职业素质，也与广大关心及参与搜索引擎营销人员息息相关。
GOOGLE在打入中国市场之前，为拓展中国市场做了一系列准备，连续进行了多次技术改革，搜索质量上进行了很大的提升，并对那些过激的手段的网站分批“下线”，这对中国的SEO打击很大，很多圈内的朋友都转向了其他业务。搜索引擎的这一系列的行为值得理解，净化中国市场，促进SEO行业健康稳定的发展是件好事，同时也考验了一些从业者自身的技术水平和职业素质。随着网络营销的发展，搜索引擎变得越来越“聪明”，SEO的弊端也越发明显：围绕着搜索引擎排序规则，而非站在搜索引擎相同的立场来优化网站。
多年的网站运营经验让我们对SEO的有了深刻的认识。经常跟客户沟通交流时，我们意识到SEO不仅仅是搜索引擎的优化，而是一个网站运营思路的优化。我们应该发扬这种优化精神，来打造我们自己的互联网，给我们这些依靠互联网生活的人创造一个良好的空间。用SEO的知识让搜索引擎喜欢自己的网站，让搜索引擎用户最快，最准确的找到想要的内容。
我们最终目的是要把用户想搜索的内容展现给用户的，搜索引擎会不断的完善用户体验，完善自己的排名搜索机制。
网站建设重设计轻应用
建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环。然而事实上，大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的。多数网站建设在表现形式上大下功夫，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。
网站建设是服务于网络营销需要的，应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用，有效。
盲目进行垃圾邮件营销、信息群发
很多企业在面对网络营销的时候无所适从，不少企业选择了发送垃圾邮件，或进行信息群发到各类BBS、BLOG和留言簿。虽然短期内，企业能够收到一些网络营销效果，比如网站访问量上升，能成交一些客户等，但从长远来看，企业所受到的伤害远大于所取得的网络营销效果。
网络营销未计划就上马
网络营销是一个系统工程，涉及到很多方面，需要结合自身的实际情况，进行需求分析，制订周密科学的计划，才能取得成功。从开展网站建设、企业信息，到制订推广预算，选择网络营销方法和产品，安排网络营销专职销售、客服等，各项工作安排到位，持之以恒，使企业的网络营销流程得以顺畅，这样才能最终取得理想的网络营销效果。
网络营销产品跟风购买
不少网络营销服务商抓住了企业的跟风购买和攀比心理，通过行业客户见面会、网络营销产品某行业说明会等会议形式，充分发挥“客户见证”和“转介绍”的技巧，使企业削弱了自己的判断，跟随他人的选择，或者攀比较劲，盲目购买。实践表明，适合自己的产品才是好的产品;跟风购买的网络营销产品往往不仅不是最适合的，反而因为使用过滥，网络营销效果越来越不好。
网上营销与网下营销割裂
网络营销是整体营销战略的一部分，是实现企业销售与盈利的重要手段，需要线上线下营销联动才能取得效果。
其实网络营销的作用远不止这些，对于江浙一带的外贸型生产企业或许体会更深。他们或以自身网站为平台，或充分利用行业B2B平台、综合性B2B平台，进行销售线索的收集、潜在客户的挖掘，然后线下线上联动，最终达成交易，为企业创造利润。
用搜索引擎竞价产品守株待兔
目前Google、雅虎、Baidu等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品，越来越多的企业选择搜索引擎竞价产品。多数企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情，只是静待客户上门。做了一段时间下来就发现起初还有点效果，到后来效果就越来越差了。
网络营销重统计轻分析
开展网络营销的企业绝大多数都比较关注网络营销效果。但是在对于网络营销效果的评估中，大多数企业重统计，轻分析，在衡量网络营销效果上面，有很大的误区。
网站访问量、网站世界排名情况是普遍关心的内容，用户的回头率、用户的来源分析、关键词分析这些更深入的网络营销效果分析却没有被重视。一个全面的网络营销效果评估，应该包含了网站的访问情况，用户的粘滞度、来源情况分析，搜索引擎关键词的效果分析，各类推广产品的应用效果分析等方面，然而根据这些分析，得出下一步网络营销工作的改进建议和计划。网络营销重统计，轻分析是无助于改善网络营销现状的。
信息采集一劳永逸
现在信息采集是一种比较流行的“网络营销方法”。不少网站通过编写程序或使用采集软件，从其它网站中大量抓取所需要的网页信息，用来丰富自己的网站内容。通过这种方法，网站的内容快速丰富起来，搜索引擎收录页数也能快速增加，从而能够快速吸引访问者，把流量做起来，真可谓是一劳永逸的网络营销好方法。然而事实证明，没有哪个成功的网站是来自于信息采集的，成功的网络营销并没有这么简单。
信息采集虽然能大量的收集到所需要的信息，但信息质量良莠不齐，且多数是互联网上高度重复的内容，搜索引擎并不买帐。对用户而言，也只是多了一个克隆的网站，没有什么吸引力。对于网站的经营还是得脚踏实地，做精品、原创的内容，积少成多，用心的培养忠诚用户，才能逐步走向成功。
盲目轻信搜索引擎优化
搜索引擎的表现好坏直接影响了企业的网络营销效果，越来越多的企业也认识到了这一点。正规的搜索引擎优化可以让企业网站取得较好的搜索引擎排名。对于搜索竞价而言，搜索引擎优化无疑是价廉物美，具有很高的投资回报率。这使得部分企业盲目追求搜索引擎优化。
(讯)学习搜索引擎优化，学习建站，目的是为了有朝一日可以通过网络赚钱，实现被动收入。个人认为，网赚的形式很多，很多人在网赚领域里成为了令人羡慕的高手，今天假设想借搜索引擎优化来赚钱，单纯靠网上发发帖子来实现确实有些难度，学过SEO和建站的人都知道，技术并不难，一段时间的锻炼就可以掌握基本技巧，假设想通过技术借助网络来转化，还需要借助线下的项目。网赚=项目+SEO+建站+努力，看起来这个简单的公式谁也知道，最难的就是项目的确定和落实。选择项目其实也没想象的那么难，最关键的就是定位好自己，知道自己是几斤几两，分析自己优势在哪，长处在哪，把自己最大的优势发挥到极至才能产生最大的生产力。说废话不当饭吃，怎么去选择项目呢?别着急，接下来我就把我的想法啰嗦几句，供学友们参考：
1、分析当地自然优势。
从大的角度来看，每个地区都有它的自然优势和资源，这些资源在全国都非常出名，比如，西湖龙井、乐陵小枣、周村老粗布、茅台镇茅台、新疆哈密瓜、宁夏枸杞等等。我相信谁都可以知道自己地区的优势行业，比如，我是山东周村，我们淄博就有四大支柱行业：化工(全国四大化工基地之一)、陶瓷(全国四大瓷都之一)、纺织(自古南方杭州北方周村)、农副产品(周村烧饼等全国名牌)，假设选择行业肯定要从这些优势行业中选择。本来学习搜索引擎优化之前，很多人已经在自己地区传统行业发展了N年，可以借助这些优势来“借船出海”。
2、分析自身优势。
自己可以从学习的专业，曾经涉足过的熟悉领域，身边朋友、同学、亲人正在从事的行业，等等，找到自己可以借助的资源来利用。比如，我有一同学，网名叫乱乱，她学习的专业是外贸英语，身处福建莆田，毕业后在外贸公司工作了半年，充分熟悉了外贸的流程后，现在把搜索引擎优化、建站、英语专业、外贸知识和莆田本地的鞋子产品完美的整合在一起，做起了外贸出口的生意，就这么一个20岁出口的小姑娘也可以做着令包括我在内的大哥哥大姐姐佩服的事情。我相信，假设学友们能充分整合自身资源也会做的更好。
3、借助别人的优势。
自己有搜索引擎优化和建站的技术，假设没有资金实力来投资，可以捆绑到熟悉人的生意中一起发展，因为别人有资金有项目，未必懂技术，你们可以合作。身边就有个学友，网名叫文子，我自认为他的技术最起码比我是好很多，学习搜索引擎优化和建站后，陌生找到一家企业帮助优化排名，所得业务按比例提成，现在他优化的企业网站在业内百度排名前三，每天接到不少询盘电话，也就是“借鸡生蛋”很好的案例。
4、整合所有资源。
还有一朋友，她年轻时曾做过业务员，积累了不少市场经验和行业信息，听说最擅长与各行业老板沟通和打交道;他还做过电话营销，并熟悉一些技巧，她学习SEO和建站后，她就把这些优势整合了起来。她的朋友是一家叫山东中北电动车辆有限公司的(生产电动货车和电动扫地车)的厂长，正好很需要有个人在网上帮他做全国各地的招商和工作，大家应该知道他们是怎么整合的了吧。顺便提一下，招商和寻离不来线下的接洽，电话的沟通，专业的业务谈判技巧等，学友们也可以这样把自身资源充分整合，走出自己的一片新天地。
其实，借助SEO和建站技术寻找项目的方法和技巧很多，这里只是粗略总结几点，以期抛砖引玉，只要学友们细心分析、观察、整理、总结，一定能找到适合自己的网络创业项目。
以上是冷石的粗浅观点和看法，请各行业的行家、高手不要见笑，你们都在网络上实现了被动收入，还有很刚入门的学友们，苦于拿着搜索引擎优化和建站技术而“英雄无用武之地”，借此启发借鉴，以望快速上手。(来源：donews 文/姚徽)
他们为什么要购买?你的产品比其他人更好吗?他们为什么要信任你?你提供你自己或别人的产品?你将如何制定一个不可抗拒的价格，以便他们求你卖给他们?
在这之前，你可能已经为你的的网站做了一个网络营销策略，你需要做一个研究。这就是一切从实际开始。就像任何企业，你必须了解你在哪里，你可以做什么。
1在线调研
在这个阶段，你必须研究你的市场。谁是你的主要竞争对手?他们在网上做什么上?竞价点击付费，搜索引擎优化，新闻，开发自己的产品，做会员营销或AdSense?他们的弱点是什么?难道他们提供的产品很有保证吗?是他们的产品真的好?他们是否不断地与客户联系?
2数据分析
如果已经做了一个详细的在线市场调查，你有很系统的数据。写下你的产品有哪些主要优点和你的竞争对手的弱点。也许你比你的竞争对手有更多的时间。也许你知道一些别人不知道的营销方法和渠道，这对你的生意有什么影响?
有哪些地方你的潜在客户通常访问的?什么是他们主要关注的?也许他们对现有的这些产品并不满意。你可以提供更好的产品或是其他的东西吗?之后，来到下一个步骤，开展展网络营销策略。（文／赵峥）
3战略发展
当已经知道目标市场和竞争对手后，就可以开展网络营销策略(或战略)了。刚坐下来想想：你是谁，你可以个目标市场提供什么?
要先有一点计划。将使用什么样的营销方法?哪些你能做?竞价点击付费，搜索引擎优化，电子邮件，博客，播客，论坛，病毒营销，banner广告或者...?你必须优先考虑你的网络营销策略。在最短的时间内获得投资回报。
你有足够的时间来完成搜索引擎优化?如果是这样，那么坐下来，做一切你可以做的事，一天一天的，让排名在搜索引擎的顶部。没有时间?那么就购买PPC，然后开始监测你的网页。
没有时间也没有钱?那就要找到另一种方法，否则你肯定死。
重要的是，你必须找到方法获得时间或者金钱。如果你想在这个竞争激烈的世界上生存，你必需要考虑如何能利用别人的时间或金钱来建立自己的网络业务。这就是你必须做。
4监控效果
