时间：2023-05-30 09:48:35
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇竹叶青的作用，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：竹叶青；咬伤；重症；基础治疗；血必净注射液；血浆；替代治疗
毒蛇咬伤是我院急诊的常见病，目前，由于气候及社会因素的影响，我院竹叶青咬伤病例明显增多，部分月份与往年同一月份相比，病例可增加3～8倍，其中以重型和危重型多见。竹叶青咬伤的重症患者可引起较严重的凝血功能异常，可并发急性弥漫性血管内凝血（简称DIC）[1]，我院结合近年毒蛇咬伤和凝血障碍的治疗进展，自2015年8月份开始，在成年人重症竹叶青咬伤的治疗中增加血必净注射液或血浆替代治疗，现总结16例严重竹叶青咬伤病例，将治疗结果报告如下：
1 资料与方法
1.1一般资料 16例中男7例，女9例，年龄28～75岁，1例患者有高血压及糖尿病基础病史，其余患者无基础病史，就诊时间为被咬伤后1～24h，平均就诊时间7.5h，8例为下肢咬伤，8例为上肢咬伤， 14例在我院急诊行伤口“-”或“+”切开清创，1例被咬伤时自行切开后就诊，1例就诊时间因已发病24h故没行清创。
1.2局部表现 患者伤口可见明显“・ ・”牙痕，伴疼痛、出血，周围软组织进行性肿胀、发绀，有4例在院前及入院时出现伤口向近心端进展超过1～3个关节。
1.3全身表现 所有病例生命体征稳定，根据“2001年中国中西医结合学会急救医学专业委员会蛇伤急救学组制定的毒蛇咬伤的临床分型及严重程度评分标准”确定为重型及危重型，患者有TT、Fib、PLT、3P试验、D-2聚体等相关异常。1例PT升高为14.2sec（正常值参考范围11～14sec）。12例TT升高，升高范围21.3～32.2sec（正常值参考范围1～21sec），平均23.97sec。4例D-2聚体升高，升高范围1.08～1.58mg/L）正常值参考范围0～1mg/L）。1例血小板降低至90×109/L（正常值参考范围100～300×109/L）。14例为纤维蛋白原低于2g/L（正常值参考范围2～4g/L），平均0.878g/L。10例表现为3P试验阳性。1例出现肉眼血尿，2例出现镜下血尿，2例出现肌酸肌酶升高。根据2012年中华医学会血液学分会血栓与止血学组“急性弥漫性血管内凝血诊断与治疗中国专家共识”，有10例患者可诊断为急性弥漫性血管内凝血（简称DIC），发病比例63%。
1.4方法 按以下流程治疗：①伤口处理；②地塞米松针或甲强龙针静滴；③抗蛇毒血清1～2支静滴，行皮肤过敏试验，皮试阳性，但生命体征稳定和无明显重要器官损害者，经患方知情同意后可试行脱敏治疗；④血必净注射液静滴，对于有明显出血倾向、Fib低于1g/L或3P试验阳性者予血浆替代治疗，每次输血浆量10～15ml/kg，监测凝血指标，一般输血次数1～3次；⑤肌注破伤风抗毒血清，行皮肤过敏试验；⑥抗生素；⑦防治急性溶血、中毒性心肌炎、肾衰竭、骨筋膜室综合征、肢体坏死等并发症。
1.5疗效标准[2] ①治愈：全身和局部症状消失，实验室指标恢复正常；②显效：全身症状消失，局部肿痛明显缓解，伤口基本愈合，肢体功能有所受限，实验室指标恢复正常；③有效：全身和局部症状减轻，实验室指标好转，坏死灶有所缩小；④无效：全身或局部症状无减轻，伤口无愈合或死亡。
2 结果
该16例患者在治疗第2～3d出现患肢肿胀、发绀明显减轻，伤口无恶化，入院时伤口在2个关节以内的病例在规范治疗1w左右愈合，2个关节以上的病例需2w左右。一般重症病例凝血生化指标在治疗第2～3d可明显好转或恢复正常，有2例在第5～7d恢复正常。经治疗后所有病例均有效或治愈出院，无发生严重后遗症及死亡病例，治愈2例，显效4例，有效10例，住院时间1～7d，平均住院时间3.1d。出院后随访所有病例症状均逐渐消失。
3 讨论
竹叶青是我国目前南方地区常见蛇种，咬伤病例有逐年增多趋势，竹叶青毒液含血循毒种类、成分复杂，含有血液毒素、心脏毒素，还含有蛋白水解酶、透明质酸酶等多种酶类[3]，被咬伤后病情进展快，多见严重凝血功能障碍、DIC，部分出现急性溶血、肾衰竭、骨筋膜室综合征、中毒性心肌炎、感染等并发症，因此，及时有效的处理是预防并发症、提高治愈率及缩短住院时间的关键。
目前蛇伤治疗广泛认可早期伤口处理、使用抗蛇毒血清和激素是治疗关键[4]。以上也是我院多年毒蛇咬伤的基础治疗。竹叶青蛇毒目前无特异性解毒血清，但研究及临床实践表明其有毒成份可部分被蝮蛇及五步蛇抗蛇毒血清拮抗，我院在竹叶青咬伤的16例严重血循毒患者中， 16例使用抗蝮蛇蛇毒血清，9例因病情危重联合使用抗五步蛇蛇毒血清。使用抗蝮蛇蛇毒血清中有3例皮试阳性而行脱敏治疗，2例脱敏治疗成功，1例因脱敏治疗失败（出现明显头晕、胸闷不适）停止使用，只用抗五步蛇蛇毒血清。使用抗五步蛇蛇毒血清患者中有1例皮试阳性，行脱敏治疗成功。
毒蛇咬伤患者会在咬伤3h后出现MODS，应用抗蛇毒血清最佳治疗时间窗为发病4h内[5]，抗蛇毒血清仅能中和游离蛇毒抗原，但对已对靶器官起毒效应的蛇毒抗原无拮抗作用，不能减轻中毒症状。重症竹叶青咬伤患者表现为严重凝血功能障碍，为蛇毒对凝血系统毒性效应，抗蛇毒血清作用有限，我院治疗前的16例重症竹叶青咬伤患者中有高达63%患者表现为DIC。2012年中华医学会血液学分会血栓与止血学组的"急性弥漫性血管内凝血诊断与治疗中国专家共识"指出，在毒蛇咬伤导致DIC患者中，禁止使用肝素等抗凝治疗，推荐在治疗基础疾病及相关诱因下，使用血浆替代治疗。另外，近年DIC的有关临床研究中发现增加血必净治疗DIC效果显著[6]，有关研究表明，血必净具有拮抗内毒素、调节免疫反应、改善微循环、保护内皮细胞的作用[7，8]，可阻断异常凝血功能。据此，我院在规范伤口清创、使用抗蛇毒血清、激素等基础治疗外，对重症竹叶青咬伤患者增加血必净注射液或血浆替代治疗，其中，16例采用血必净注射液治疗，3例考虑重症DIC予联合血浆替代治疗。采用研究文献方式，对比有关统计竹叶青咬伤后凝血功能变化的相关文献[1，9]，有关报告中重症竹叶青咬伤病例在治疗前的凝血功能异常与我院治疗的该16例病例相类似，都表现为治疗前PT、APTT、TT和D-2聚体水平升高、Fib水平降低，但既往的报告表明重症患者治疗后仅D2聚体水平在治疗后1d升高，然后降至正常，其余指标治疗前与治疗后4d变化不大[1]，总结我院重症竹叶青咬伤治疗效果，一般病例在治疗中的第2～3d会出现3P转阴或纤维蛋白原明显好转或恢复正常，有2例在第5～7d恢复正常。举例说明，其中1例被竹叶青咬伤后1h就诊的患者，入院时3P试验阳性及纤维蛋白原数值为零，患者不同意行血浆替代治疗，其余按规范使用基础治疗和血必净注射液等治疗，监测5d纤维蛋白原能逐渐恢复正常，但3P试验仍阳性，而另外三例行血浆替代治疗病例在治疗第2～3d会出现3P转阴或纤维蛋白原明显好转或恢复正常。由此推断，我院使用血必净注射液或血浆替代治疗可改善重症竹叶青咬伤患者凝血功能异常，单独使用血必净注射液治疗也有助改善严重凝血功能障碍，可使各项凝血指标恢复较快。2012年，我院统计重症毒蛇咬伤患者平均住院时间为（11.8±5.7）d[10]，目前采用基础治疗加血必净注射液或血浆替代治疗平均住院时间3.1d，缩短了住院时间，更重要的是提高了治疗效果。
综上所述，重症竹叶青咬伤是临床常见急危重症，表现为并发急性的严重凝血功能障碍，常并发急性弥漫性血管内凝血，有严重出血倾向，对于成年人重症竹叶青咬伤的治疗，我院认为传统治疗上的早期伤口处理、使用抗蛇毒血清和激素是基础治疗，但临床观察使用血必净注射液或血浆替代治疗能改善严重凝血功能障碍，防治各重要脏器出血的并发症，同时也避免患者发生相关严重后遗症甚至死亡，还可缩短住院时间。期待今后能有更多临床研究以进一步明确重症竹叶青咬伤的血浆替代治疗和血必净注射液治疗的病理学及药理学机制，期待今后严重血循毒毒蛇咬伤有更明确的治疗措施及治疗效果。
参考文献：
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本院2003年4月至2006年5月共收治毒蛇咬伤患者39例，疗效满意，报道如下。
1临床资料
1.1一般资料
39例患者中男28例，女11例；年龄27～68岁，平均47.5岁。肢体被毒蛇咬伤38例、头部被咬伤1例。蝮蛇咬伤28例、五步蛇咬伤6例、银环蛇咬伤3例、竹叶青咬伤2例。咬伤后及时就诊36例，平均时间0.5h,＞24h就诊3例。毒蛇咬伤即时采取创口切开排毒自救患者21例。
1.2临床表现
(1)伤口出血或渗液：21例毒蛇咬伤创口切开排毒自救患者，5例活动性出血，16例渗血，咬伤后未行创口切开患者18例，可清晰辨认出1～2个齿痕13例，5例因草药外敷，清除后仍不能辨认。1例五步蛇咬伤患者伤后29h就诊，创面持续渗血，出血量约350ml。(2)肿胀：6例五步蛇咬伤患者肢体肿胀严重，出现皮肤大片瘀斑，形成水泡或血泡，1例出现骨筋膜室综合征。3例银环蛇咬伤患者肿胀仅限于创口。蝮蛇，竹叶青咬伤患者的肿胀程度介于二者之间。1例被竹叶青咬伤头部患者，颜面部肿胀明显，于治疗1周后消退。(3)疼痛或麻木：毒蛇咬伤当时，患者均存在不同程度的疼痛。3例银环蛇咬伤患者疼痛逐转为麻木，6例五步蛇咬伤患者患肢疼痛程度随着肿胀而加重，进而表现为烧灼样剧烈疼痛。蝮蛇，竹叶青咬伤患者的疼痛较五步蛇咬伤轻微。(4)全身症状：3例银环蛇咬伤患者出现眼睑下垂，视物模糊，吞咽困难，肌颤，呼吸频率，深度渐进降低，进而出现意识障碍。6例五步蛇出现腹胀，轻微腹痛，肉眼血尿，进而出现少尿，全身肌肉酸痛，轻微视物模糊，无意识障碍患者。28例蝮蛇咬伤，2例竹叶青咬伤出现腹胀，腹痛，较轻微，镜下血尿，无视物模糊及意识障碍。
1.3治疗方法
(1)局部创口处理：先明确被咬伤毒蛇种类，行相对应抗蛇毒血清皮试［1］。创口局部麻醉，以齿痕为中心，避开较大血管，“十”字形切开皮肤。已切开排毒的患者，注意创口有无血管损伤。0.05%高锰酸甲或3%过氧化氢清洗创口。检查并清除残留毒牙。肿胀肢体在局麻下，切开皮肤6～10个1cm左右小切口，或粗针均匀平刺皮下，有利于毒素排出。取1/2安瓿抗蛇毒血清分别行创口注射和肿胀肢体近心端皮下环封注射。头部被咬伤者仅行创口注射。(2)全身治疗：抗蛇毒血清皮试阴性者，取1.5安瓿抗蛇毒血清静脉注射。抗蛇毒血清皮试阳性者，行脱敏注射法，取氯化钠注射液将抗蛇毒血清稀释20倍，分次行皮下，肌肉或静脉注射，观察10～20min/次。毒蛇咬伤常需多科室配合抢救。银环蛇咬伤，出现呼吸抑制者，在麻醉科与五官科医生配合下，主动气管插管，使用呼吸机辅助或控制呼吸。五步蛇，蝮蛇，竹叶青咬伤出现溶血，血尿者，静脉注射5%碳酸氢钠，碱化尿液；心肌细胞，肝细胞损伤及消化道出血均需相应内科医生配合治疗。
1.4治疗结果
39例患者康复出院。无死亡病例。3例出现小关节疼痛，使用钙剂和抗组织胺药物后缓解。无肢残等严重后遗症患者。创口感染12例，每日及时清除坏死组织，氯化钠清洗，感染得到控制，创口逐渐愈合。
2讨论
2.1早期局部处理的意义
蛇毒含有神经毒素，心脏毒素，血毒素，横纹肌毒素，磷脂酶，蛋白水解酶，透明质酸酶等蛋白质，多肽和各种酶类［2］。毒性成分为：神经毒、血循毒和混合毒。蛇毒主要由血液和淋巴管扩散，可对人体肝，心，肾，血液等脏器造成损害，如不能得到及时，正确的治疗，通常会有较高的病死率或留下严重的后遗症。毒蛇咬伤的早期处理包括：伤肢绑扎，创口及肿胀肢体切开或针刺排毒。伤肢绑扎能够阻断蛇毒通过浅静脉及淋巴管回流，但应注意每20min松开2～3min，以免肢端瘀血，尽可能使用有弹性的绑扎带；创口“十”字形切开，用0.05%高锰酸钾或3%过氧化氢清洗创口，能减少进入人体内蛇毒的数量；检查并消除残留毒牙，能防止残留毒牙继续释放蛇毒和继发感染；肿胀肢体在局麻下，切开皮肤6～10个1cm小切口，或粗针均匀平刺皮下，有利于含有蛇毒的淋巴液排出，促进肢体肿胀消退，预防肢端血供欠佳出现坏死；出现骨筋膜室综合征，行深筋膜切开减压，能降低肢残的发生率，并有效减轻疼痛。因抗蛇毒血清不能置换出已结合的蛇毒，故而使用抗蛇毒血清行创口局部注射，环封注射治疗，效果更直接。
2.2全身治疗的意义
不同毒性成分的蛇毒会对人体造成不同的全身症状。银环蛇蛇毒主要为神经毒，咬伤后表现为全身横纹肌迟缓性瘫痪，致死原因是肋间肌和膈肌，治疗肌瘫痪引起外周性呼吸麻痹，导致呼吸循环衰竭。神经毒毒蛇咬伤后治疗的关键在于对呼吸的控制。以往治疗是在患者自主呼吸停止后，被动地进行气管插管，病死率较高，作者建议在五官科和麻醉科配合下进行主动气管插管或积极行气管切开，使用呼吸机辅助或控制呼吸［3］，能有效降低病死率。五步蛇蛇毒主要为血循毒，咬伤后表现为心率和心律失常，巩膜黄染，溶血，血尿，少尿，凝血功能异常，消化道出血，致死原因常是肝、心、肾功能衰竭［4］。监测6例五步蛇咬伤患者入院后第1、3、5天ALT（均值372U/L）、AST（均值273U/L）、［血清总胆红素(STB)均值169μmol/L，结合胆红素(CB)均值18μmol/L，肌酐(Scr)均值138μmol/L，尿素氮(Bun)均值9.6mmol/L，磷酸肌酸激素(CK)均值239U/L，Hgb均值78g/L］，血清总蛋白（均值53g/L），血清白蛋白（均值30g/L），均出现较明显的异常。血循毒毒蛇咬伤后治疗的关键在于肝、心、肾等重要器官功能的保护，需综合治疗。静脉注射5%碳酸氢钠碱化尿液。速尿等排钾利尿剂的使用能促进体内蛇毒的排出，并能控制因溶血造成的高钾血症。应使用奥美拉唑等制酸剂，以免出现应激性溃疡。泼尼松磷酸钠40～60mg/d,肌肉或静脉注射，短期足量使用肾上腺皮质激素，能有效控制全身炎症反应综合征。蝮蛇，竹叶青蛇毒毒性相对较弱，及时治疗一般不会造成严重后果。早期，足量注射对应抗蛇毒血清，能中和血液或淋巴液中游离毒素，使其失去活性，在全身治疗中起着重要作用。
2.3全民宣教的意义
蛇咬伤作为意外突发事件，应有正确的治疗理念，树立信心，进行简单的自救措施，避免不必要的自残，为入院治疗创造有利条件。
【参考文献】
1许世凯.新编药物手册.上海：上海科学技术教育出版社，2003.596.
2石美鑫.实用外科学.北京：人民卫生出版社，1992.46～50.
关键词：市场营销 包装设计 中国元素
随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者对产品的购买选择空间更多更大，商品之间的竞争也越来越强，消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品，而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息，已成为现代商品“无声的推销员”。
一、市场营销对现代包装设计的要求
包装设计是为产品的包装而设计的。从市场营销的整合传播观念来看，包装设计已不只是产品销售中的一个环节，它已成为营销中一种不可替代的重要媒介，作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。现代包装已由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，融和工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。包装设计通过一定的概念定位、超乎寻常的艺术语言，最终让消费者因为产品的包装而对产品从心灵上达到共鸣，以满足消费心理的整体需求。正如经济学家杜森·佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，……不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”现代包装设计已不能只满足的产品信息传达，同时也要传播特定的消费文化。
消费文化日益影响着人们的文化生活，人们对产品包装艺术性、文化性的需求比以往任何时候都更迫切。包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中应由过去的产品包装升华为更高层次的文化包装。美国心理学和行为学家马斯洛把人的各种需求归纳为五大类，这五大类需求是相互联系、层层递进的关系，按照它们的重要性和发生的先后次序，排成一个需求等级模式，依次为：生理需要、安全需要、社交需要、尊敬需要、自我实现的需要。马斯洛的“需求层次”说明随着需求的提高，人们对于文化和文化氛围的内涵要求也越来越高。而文化以特色著称，失去特色就会失去存在的价值，一个民族能否保持自己的文化个性是其能否在全球文明融合的过程中获得身份证的先决条件。由此可见，现代营销中只有独具文化风格的产品包装，才能激发消费者文化的认同和共鸣；只有在各种文化艺术潮流中，寻求具有中国特色的包装设计风格，才能最终促进产品的竞争与销售。
二、中国元素对现代包装设计的作用
现代包装设计一方面不断地吸收国外文化艺术的设计理念及表现形式，在一定程度上丰富了包装设计的形式语言，促进了我国包装设计的发展；但另一方面，在全球一体化的文化语境下，包装设计如不确定自己独特的文化定位与认同，将面临被消融的危险。这种文化认同的基础即一个国家的文化个性，象征着特定文化对人类文明的贡献，也是对自身作为人类文明一分子的文化生存权的肯定。
伴随着全球化而来的是新思想、新观念的大量涌入，使得我们对民族文化的认知力、消化力和创造力逐渐退化。包装设计作为一种创造性的经济行为，一种审美文化的创造行为，也不可避免地参与到这样的思考中。包装设计以艺术手法与信息受众产生互动，达到传递信息的目的，它蕴涵着合理的、可延续的、积极向上的精神方面的内容，与社会现代化发展有着相适应、相协调、相促进的特征，注重设计形式和本土人文精神内涵。因此，立足于本民族的艺术形式及审美意识，主要表现本民族人民思想感情、愿望和艺术审美情趣，具有民族气派和中国元素的包装设计更容易实现其传情达意的设计目标。 转贴于
具有民族特征的视觉图形、色彩语言以及艺术形式以其强烈的生命力支撑着民族视觉艺术个性化的发展，具有不可替代的位置。细心剖析本民族独特而丰富的中国元素，构建具有民族特色的设计体系，以本国民族文化底蕴作为背景，吸取民族艺术精华，融古通今，拓展视野，才能在国际化竞争中立于不败之地。这也是包装设计建立自主的设计立场和文化身份，走向世界、立足世界的根本。
三、中国元素在包装设计中的运用原则
1.设计理念在继承的基础上注重发展
中国的包装设计艺术不仅起源早，长期根植于民间，具有广泛性和普及性，它们以其独立别致而又统一的格调，显示出独特的民族传统。这些符号形式随着时间的推移、历史的发展，积淀了丰富的内容，不仅是中国文化的载体，也成为传统文化不可或缺的一部分，最终演变为一种有意味的形式。现代包装设计中，可充分挖掘传统文化资源，发挥、借鉴传统包装中丰富的造型形式，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。比如，传统图形对实用性、完美性、象征性、概括性、随意性、抽象性等特征的追求；以非静止物象造型法、时空综合造型法、适形造型法等造型方法，富有中国哲理、宗教宇宙观和时空观的文化思想的太极、易经中八卦的动静结合、讲求和谐的天人合一与自然观念，无不反映出正负相生、阴阳一体、生生不息的哲学观念[4]。大众都是生活在本国传统文化构筑的氛围里，各种生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯已经深入到这个民族的心理结构深处，成为一种心理定势。产生于各种民俗事象中，反映出一种独特的民俗内涵和审美意识的传统元素对于构建现代本土化包装设计有着重要的现实意义。
现代包装设计与传统文化的关系，并不是对传统中国文化的肤浅理解，即“形”的简单套用和照搬，而是要将传统中国文化的精髓融入进去，在充分理解传统文化的基础上延期“意”传其“神”，让中国元素为现代包装设计注入新活力。以现代视觉造型设计来看，传统艺术创作的精简与传意力量已达到非常高的标准，并极具现代感。全球化进程强烈的刺激了民族传统文化的神经，为传统文化的更生带来许多的思考和契机。所以，在认识和了解传统艺术文化的基础上，逐步挖掘、变化成为现代包装设计新的创意点和启示点，是塑造中国包装风格的必由之路。
2.设计元素在借鉴的基础上注重创新
包装设计对中国元素的运用，其目的不是怀古或恋旧，而是在对其合理的借鉴基础上进行现代性的改造，使中国元素不断获得与时俱进的动力。通过对传统图案、纹样符号、色彩等基础元素进行设计分析与再造想象，形成崭新的富有时代感的视觉审美形象，已成为现代包装设计不可或缺的表现形式。
文化的传承有被动和主动之分。被动的通常称为沿袭和积淀，往往是隐性的，不自觉的，甚至可能是不以人的意志为转移的。主动的则称为保持或继承发扬，可以通过自觉选择来实现。在包装设计中利用传统元素的再次造型，是基于对传统中国元素借鉴的基础上，结合现代艺术表现形式进行新的图形创作；是将结构繁复、形式陈旧，不符合现代审美需要的艺术形式，加以提炼、概括、醒目强化，通过新的设计重组，再将这种立足在传统中国元素原型上，而又对原型不断分解、转变和重构的衍生型糅合到现代包装的设计之中。这样设计出来的图形，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征。包装设计中的中国元素再构成是在新时代审美意识下的一种再生创造，它是传统图案、纹样符号与现代图形设计新旧两种形式之间的激烈碰撞，在这种碰撞中得以诞生，并散发出其独特的民族神韵和魅力。例如：香港设计师陈幼坚设计的“竹叶青品牌茶叶包装”，其主题为“论道·竹叶青”。企业及品牌识别设计以“竹叶青”修长的茶叶形态构成成一个“竹”字，在中国传统传统文化中，“竹”象征君子，“竹”字设计能投射出正直、高雅、纯洁、谦虚、有气节的君子形象，亦充满生命力，能代表竹叶青茶业的企业文化及品牌个性，配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼前。此外，陈幼坚为这一品牌做的系列茶产品铁盒包装设计，则是紧扣“竹叶青”的标志排列成一行整齐的图案，有源源不绝的含意。通过“论道·竹叶青”的设计，来表现一种对生命价值的感悟和对完美品质的不懈追求，让“论道”品牌成为现代人品味和了解中国文化传承的一种独特媒介，为人们提供一个交流、传播茶文化的平台，一起体验中国传统文化的崇高境界。
在中国元素创新设计过程中不仅要注重设计语言的现代性，同时应更加关注本土受众在价值认同、意义表达等诸多方面的顺利沟通，使意义得到更好、更有效地传达。把传统“意”推向一个更高层次的现代传达，将约定俗成并已经在中国民众心中达成共识的传统艺术中的“意”，沿用到包装设计所固有的内涵之中，从而延展出更新、更深层次的理念精神，使其更具有现时代的文化性与社会性。
四、结语
时代在发展，包装设计运用中国元素，不是对传统文化直线性的继承，而是一种发展中的求舍，传统中的扬弃，是在民族传统中融入现代意识的再创造。只有植根于本土文化精华的土壤中，吸取外来先进设计理念和方法，兼收并蓄、融会贯通，才能创造出具有中国气派和时代风格的包装设计；进而才能引发消费者的认同和共鸣，促使消费者产生购买，真正起到促进销售的作用。
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2004年10月～2007年9月收治蛇伤病人15例，男10例，女5例，年龄16～56岁，就诊时间1小时～3天。入院前伤口处理情况：经过处理者（如伤口冲洗、吸毒、结扎、外敷草药、口服蛇药）6例，未经处理者9例。蛇伤种类：眼镜王蛇3例，竹叶青8例，五步蛇2例，不明蛇种2例。
临床特点：眼镜王蛇咬伤主要是神经毒损害，特点是蛇毒吸收快，伤口反应较轻。因局部症状不明显，咬伤后不引起重视，一旦出现全身症状中毒症状，则病情进展迅速和危急生命。五步蛇、竹叶青主要是血循毒损害，特点是局部肿胀症状明显，伤口剧痛，伴有水疱，并引起淋巴管炎或淋巴结炎，局部淋巴结肿痛，伤口不易愈合。重者可引起溶血、破坏凝血系统，对肾及心血管系统造成严重损害，脏器出血、循环衰竭是主要的致死原因。
伤口处理：被蛇咬伤后立即用绷带或软带子在伤口的近心端肢体、伤口肿胀范围的上侧贴皮肤绷紧。每隔15～20分钟松解绷带1次，每次1～2分钟，以防患肢瘀血及组织坏死。及时冲洗伤口可以起到破坏、中和、减少蛇毒的目的。可选用1：5000高锰酸钾溶液、3%双氧水、生理盐水、肥皂水或1：5000呋南西林溶液，反复冲洗伤口，冲洗时可用负压吸引。冲洗后可用多层纱布浸透高锰酸钾液伤口局部湿敷。
局部解毒用药：胰蛋白酶为水解酶，能直接破坏多种蛇毒中的蛋白质，早期局部应用能作用于伤口残留的蛇毒，使蛇毒分解而失去毒性作用，用法：以0.5%普鲁卡因20ml加胰蛋白酶200～300U，在伤口及周围皮下进行浸润注射或做环形封闭。注射后严密观察病情，以防止过敏反应发生。可用糜蛋白酶代替胰蛋白酶使用。抗毒血清是毒蛇咬伤抢救的特效药物，但在没有抗毒血清的情况下，用季德胜蛇药口服和外敷，首次口服20片，每隔6小时服10片，危重者加服10～20，不能口服者鼻饲灌入，也可用季德胜蛇药碾碎加水搅匀涂敷伤口周围及肿胀部位。
对症治疗和防止并发症：注射呋噻米（速尿）或20%甘露醇利尿，防治脑水肿；常规注射破伤风抗毒素1500U；应用抗生素预防感染；应用肾上腺皮质激素对抗毒血症［1］组织损伤、炎性反应、过敏反应和溶血；救治重要器官出血；纠正低血压，抗休克；补冲血溶量，纠正酸中毒和高钾血症，抗心律失常、防治急性肾功能衰竭、心功能衰竭、肝功能衰竭；防止弥漫性血管内凝血；心跳骤停时的心肺复苏等综合措施。
结 果
病人全部痊愈。
护理体会
被蛇咬伤后，非常害怕蛇毒攻心而死，精神受到强烈，所以应耐心做好解释和安慰工作，消除患者的不良情绪，对病情危重者，护士在急救过程中要镇定，动作敏捷，技术娴熟，让患者有信任感和安全感。
病情观察：对危重和昏迷者，在处理伤口的同时，迅速给予“多管”齐下，即气管插管、吸痰管、尿管等，及时吸痰、吸氧、导尿等，根据病情随时调整吸机的工作参数，并作详细记录，观察呼吸机同步情况，如果出现不同步现象，及时查找原因，给予排除，重点检查有无气道阻塞、漏气现象。
保持呼吸道通畅：适时吸痰，一般每隔2小时吸痰1次，每次吸痰前向气管导管内滴入生理盐水5ml，有助于痰液稀释。吸痰管要深入两侧支气管，吸引时间不得超过15秒，以防缺氧。吸痰前给予高氧浓度氧气，操作过程中应密切观察血压、脉搏、呼吸等变化。
预防和控制感染：定时给患者翻身拍背，防止坠积性肺炎；做好口腔护理和泌尿道的护理；注意气管导管的气囊冲气要适合，以免气道损伤及胃内误吸，套管气囊内时放气，一般每隔12小时将导管气囊放气5～10分钟，解除局部黏膜压力，防止气管黏膜长时间受压，引起溃疡或坏死。
【关键词】毒蛇咬伤 临床症状 蛇毒血清 救治方法
天气炎热，是毒蛇咬伤的高发季节。在我国经常造成蛇伤的毒蛇主要有：金环蛇、银环蛇、海蛇、五步蛇、竹叶青、蝰蛇、眼镜王蛇、眼镜蛇、蝮蛇等。人被毒蛇咬伤后，毒液注入伤口，经淋巴和血液循环扩散，引起局部和全身中毒症状，而且发病急，致死率高。
根据蛇毒的性质可分为血液循环毒，神经毒和混合毒。1.五步蛇、竹叶青蛇、蝰蛇的毒性为血循环毒，被此类毒蛇咬伤后由于症状重易早期发现，临床表现：（1）局部症状：牙痕大而深，疼痛剧烈，伤口周围或患肢肿胀、严重起水泡，血泡，伤口流血不止，甚至坏死，局部淋巴结肿痛。（2）全身症状：畏寒、发热、胸闷、心慌、气促、头昏、眼花。严重者呼吸困难，全身广泛性出血，而且出血难止，血压急剧下降，休克，昏迷，严重者可死于急性心肾功能衰竭。2.金环蛇、银环蛇、海蛇的毒性为神经毒，被此类毒蛇咬伤后早期症状轻易被忽视（1）局部症状：伤口疼痛不明显，有麻木感，无红肿，无出血或出血不多。（2）全身症状：早期无症状，1～4小时后有头晕眼花、视物模糊，咽部有异物感，困倦乏力，常有呕吐，肠蠕动先短暂亢进后为抑制，病情迅速恶化，出现眼睑下垂，张口困难，伸舌不灵，吞咽困难，流延，声嘶，呼吸困难，意识清，语言障碍，可用手势表达，重者呼吸变慢，变浅，口唇，指甲发绀，肋间肌麻痹，膈肌活动困难，胸式和腹式呼吸减弱，呼吸不规则，呼吸停止，眼球固定，瞳孔散大，对光反射消失，四肢瘫痪，肌力消失，胃肠麻痹，甚至昏迷，心跳加快，严重者可死于呼吸衰竭和循环衰竭。3.眼镜蛇、眼镜王蛇、蝮蛇的毒性为混合毒，咬伤临床表现：（1）局部症状：伤口剧痛，肿胀明显，流血不止，起水泡和血泡及组织溃烂，（2）全身症状：伤后1～6小时出现，表现为发热，头晕，复视，眼睑下垂，胸闷，气促，全身肌肉酸痛，颈项强直，可有外周性呼吸麻痹，严重者可死于呼吸衰竭，肾衰或循环衰竭。
被毒蛇咬伤的解毒药物可分为抗蛇毒血清、化学解毒药、植物药、抗蛇毒蛋白。现用于临床主要是抗蛇毒血清，化学解毒和植物药用于辅助治疗，抗蛇毒蛋白处于研制阶段。
临床上救治毒蛇咬伤首选抗蛇毒血清，抗蛇毒血清是目前国内外一致公认的治疗毒蛇咬伤的特效药。抗蛇毒血清是利用免疫学方法研制的，经多次将蛇毒注射到马匹的体内，产生免疫反应，然后经过一系列生物工程的工序采血制成具有蛇毒抗体的免疫血清。其作用机制是中和未对靶器官起毒效应的游离蛇毒，阻止蛇毒继续对人体造成损害，但已受损的病变是不可逆的，故尽早使用抗蛇毒血清是抢救成功的关键，被毒蛇咬伤后的2小时内应用抗蛇毒血清进行治疗的效果最佳，超过8个小时则疗效较差。抗蛇毒血清专一性较强，根据毒蛇种类不同选用相应的抗蛇毒血清，如银环蛇咬伤应选用抗银环蛇毒血清；眼镜蛇王、眼镜蛇咬伤应选用抗眼镜蛇毒血清；五步蛇与竹叶青蛇咬伤应用抗五步蛇毒血清。儿童用量与成人相同，临床上根据患者病情的轻重决定抗蛇毒血清的注射剂量。抗蛇毒血清是一种生物制剂，对人体来说它是一种异种蛋白，因此有过敏体质的患者在使用时可引起血清过敏反应、发热、荨麻疹、气短，恶心，呕吐等。注射前应做皮试，过敏反应者先进行脱敏，并给抗过敏药、肾上腺素或肾上腺皮质激素。
目前治疗毒蛇咬伤最主要的方法是应用抗蛇毒血清，所以抗蛇毒血清是各地政府的储备药品，但国内生产抗蛇毒血清的厂家只有一家，为上海赛伦生物技术有限公司，现在抗蛇毒血清的供应非常紧张，各大医院和医药公司只有极少的库存，特别是抗眼镜蛇毒血清目前已无药供应，我国大部分地区气候温暖，被毒蛇咬伤的病人较多，抗蛇毒血清的紧缺已严重影响此类病人的救治。
针对抗蛇毒血清的供应不足，现搜集了被蛇咬伤后的一些处理和救治方法，以供临床参考：
当不慎被蛇咬伤后，可根据蛇的外观及蛇咬的齿痕来判断是否有毒，（1）蛇的外表：毒蛇的外观色泽鲜艳，头部呈三角形，蛇尾较粗而短。(2)伤痕：牙痕是比较可靠的判断依据，无毒蛇牙痕多成排，齿痕较浅，而毒蛇的牙痕呈两点或数点，且齿痕较深。
如果确定是毒蛇咬伤，要采取紧急的自救措施，首先要镇定，不要惊慌乱跑，尽量减少活动，尽可能延缓毒素向全身扩散。用绳子在距伤口5～10厘米的肢体近端绑扎，阻止伤口的血液流回心脏，以减缓毒素随血液入侵体内，但间隔半小时放松3～5分钟，以防捆扎缺血而使组织坏死。用干净的利器把伤口切开，用清水冲洗伤口，也可用口抽吸伤口，注意口腔内不能有伤口和溃疡且要及时漱口。也可用火烧灼伤口破坏蛇毒，并迅速将伤者送到有救治经验医院抢救。
1.一般治疗：以过氧化氢、生理盐水、高锰酸钾等溶液彻底冲洗伤口，伤口切开排毒，给利多卡因加地塞米松、糜蛋白酶局部封闭，静脉使用地塞米松抗毒，利尿药利尿排毒，抗生素预防感染，常规注射破伤风抗毒素，呼吸困难予以吸氧，必要时进行气管插管、呼吸机辅助呼吸，肾功能不全或衰竭者使用碳酸氢钠、速尿等药物加快毒素的排泄，维持水电解质及酸碱平衡，加强营养支持治疗。
2. 血浆灌流：是借助体外循环，将患者的血液引入装有固态吸附剂的容器中，以吸附清除某些外源性的毒物，达到血液净化的一种方法。
3. 血浆置换：是将患者的血液分离出血浆和细胞成份，弃去血浆，将细胞成份和废弃血浆等量的新鲜血浆一起输回体内，以清除血浆中致病物质的血液净化疗法。
4. 血液透析：血液透析是通过溶质弥散来清除毒物的方法。
5. 组合透析：是血液透析和血液灌流的联合应用。
参 考 文 献
[1] 龚丽萍.黄港.浅谈几种毒蛇咬伤的临床表现和抢救原则.蛇志.2010.22(1):58-59.
[2] 刘本光.毒蛇咬伤诊治体会.蛇志.2008.20(4):286-287.
[3] 张远新.黄伟青.郭锻强.黄敏坚.血液灌流法对重危神经毒毒蛇的疗效评价.中国现代药物应用.2010.5.4(9):20-21.
中华民族的酒文化是丰富多彩、璀璨夺目的。在这种酒文化中，酒联又以其形式短小和内涵博大而独领，光照文坛。
酒联是以诗的语言写成的。每副酒联都声韵洪亮，音律和谐，辞采典雅，衔华佩实。有的酒联就是直接从著名诗篇中择录一句或两句而集成的，如：“举杯邀明月，和曲舞春风。”因此，我们完全有理由认定：酒联是双行诗，是最短小精悍的诗。
酒联不仅闪耀着绚丽多彩的文化光辉，更洋溢着浓烈馥郁的酒香。请看：“开坛十里春无价，醉买三杯梦亦香”“铁汉三杯脚软，金刚一盏摇头”“酌来竹叶凝杯绿，饮罢桃花上脸红”“沽酒客来风亦醉，欢宴人去路还香”等等，这些妙笔生趣的酒联，实在要比一句“味道好极了”不知高雅多少倍。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，这千古流传的酒联，使山西杏花村的美酒名扬天下，妇孺皆知。
借酒取乐，古今皆同，故酒店对联之趣，常在于逗人酒兴。如：“刘伶借问谁家好？李白还言此处香。”有的看似谐谑，却令人玩味无穷：“东不管西不管酒馆，兴也罢衰也罢喝吧”，引来人们驻足观看，生意自然兴隆起来。有趣的是，有人集唐宋诗句，妙连成联，又极工切：“劝君更进一杯酒，与尔同消万古愁”，前句是王维的《送元二使安西》中的名句，后句则出自李白的名作《将进酒》。
有些酒联，不仅极有韵味，特别引人入胜，而且各具特色，令人过目难忘。如川味酒馆门前酒联：“绵香浓，蜀酒特色；麻辣烫，川味正宗。”少林寺前酒馆的酒联：“四大皆空，坐片刻无分你我；两头是路，喝几杯各自东西。”真是难得的佳作，令人拍案叫绝。
纵览古今，酒联可谓琳琅满目，使人大饱眼福。如“长剑一杯酒，高楼万里心。”这是一家酒楼的对联。在这样一副对联前凭楼举杯，真是另有一番情怀。“几处青帘沽酒市，一竿红日卖花声。”这家酒肆的对联，是多么美的一幅风俗画，如此富有诗情画意的酒联，不是可以大助酒兴吗？
我国各地有不少传世的酒联，如广州老字号酒家“陶陶居”门联：“陶潜善饮，易牙善烹，饮烹有度；陶侃惜寸，夏禹惜分，分寸无遗。”此联首嵌店名，亮明招牌，引用典故，富有哲理，不仅严谨工稳，而且语含双关，寓意深远。
又如杜康酒坊有副门联：“猛虎一杯山中醉，蛟龙两盏海底眠。”这等气势虽显夸张，倒也不失为一副别致的酒联。说如今已成为河南伊川县杜康酒厂的名联，人们常在厂门前驻足寻味一番，似乎领略到了杜康酒的神奇功力。
古往今来，大凡一些会经营的酒家酒厂，无不重视酒联的宣传作用。即使已经出了名，他们仍不忘宣传自己。贵州茅台酒在1915年巴拿马万国博览会上获得金奖后，主选人赠了一副对联：“酒味冲天，飞鸟闻香化凤；酒糟抛河，游鱼得味成龙。”横批是：“名列前茅。”归国后，主管部门也曾赠联一副：“风来隔壁三家醉，雨过开瓶十里芳”，横批是“琼浆玉液。”山西名酒“竹叶青”和“汾酒”，也曾获得博览会大奖，亦有人撰联赞曰：“佳酿首推竹叶；醇醪独出杏花”“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。”盛赞之下，誉满全球。
而解放前在上海报刊上登出的上联“五月黄梅天”，诚征下联“三星白兰地”，则是三星白兰地酒厂做的广告宣传，当时这样的广告宣传十分少见，却使三星白兰地声名大振，销售空前。门联与广告兼容并蓄、并驾齐驱，更是现代一种良好的合作方式，既宣传了多姿多彩、内涵丰富的酒文化，又为名酒畅销进一步拓宽了道路。
一副美好的门联既是一幅绝妙的宣传广告，更使人未饮先醉，陶陶然身在其中，是一种难得的精神享受。
7月2日，五粮液保健酒公司经销商均收到了一份紧急文件，文件内容大致为：“根据国家有关酒类技术方面标准规定，我（保健酒）公司产品属保健功能型酒，按标准要求，必须为有颜色酒。现经研究决定，即日起，（保健酒）公司所有产品必须加色，希望各经销商予以配合”。
牵一发而动全身，“白酒大王”五粮液这一小小的政策调整，立即引起了保健酒市场的整体恐慌，许多企业面对未来一片茫然：到底该不该让产品有色？
其实人们的担心不无道理，因为在五粮液集团对外宣传中有这样一段文字：“五粮液集团保健酒优质产品依托五粮液集团600年精湛的酿造技术，结合现代科学技术，提取了一些名贵中药材及食用菌的精华，克服了保健酒有色、有药味这一难题，研制出了无色透明，无药味、异味的无色营养酒这一独特的工艺。开创了白酒消费向健康型发展的一个新趋势，是我国白酒行业史上的创新革命。”既然曾经将“无色”归结为“创新革命”，那么如今再提倡保健酒“必须加色”是不是又回到了当初的起点？
对于保健酒为何要强制加色，五粮液方面没有作更多的说明，但从保健酒市场的混乱可以断定，五粮液此举实属无奈。有业内人士分析认为，五粮液这么做的主要目的可能是对旗下品牌进行整顿。
我们暂且不管五粮液保健酒公司是否会因为“加色”事件而“遁形”，摆在中国保健酒企业面前的是一个一直以来都不愿揭开的伤疤——保健酒的诉求点到底在哪里？翻开日记，不难发现，几十年来我国保健酒行业步履蹒跚。
第一代保健酒：诉求功效
代表品牌：竹叶青、张裕SOD三鞭酒
可能是国内保健品市场还不成熟的原因，第一代保健酒的共同特征是不厌其烦地宣传产品的各种功效，似乎只有具有了与药物一样的防病治病的功效才可以称得上是保健酒。比如曾是中国名酒中唯一的保健酒的竹叶青酒（汾酒集团产品）就宣称自己“据专家试验分析，具有改善人体肠道菌群排毒养颜之功效。”而张裕SOD三鞭酒则宣称，“经中国军事医学科学院检测，该酒具有调节人体机能，提高机体免疫力的作用。”其实张裕集团一共推出了三鞭系列酒、特质灵芝酒、金鸡铁树酒、红味美思和白味美思等五个品种的保健酒系列，除了SOD三鞭酒外，其他的几乎不为人知。
诉求功效的还有自诩为“强身滋补酒”的浙江“致中和”五加皮酒、山西正德龟龄御酒等上百个品牌的产品，但最终被市场认可的却没有几个。
值得说明的是，在当时，人们对保健酒的概念还比较模糊，因此有色还是无色并不重要，由于概念含糊，更多的消费者是把保健酒当成保健品或药品购买的。
二代保健酒：诉求形象
代表品牌：劲酒、揶岛鹿龟酒、宁夏红
如今提到保健酒，许多人都会很自然地想到“劲酒虽好，可不要贪杯哦”（劲酒）、“每天喝一点，健康多一点”（宁夏红）这些耳熟能详的广告语。这就是第二代保健酒的特征，它们在注重产品质量和口感的同时，更加注重对品牌形象的包装。“中国劲酒”、“揶岛鹿龟酒”、“宁夏红”等品牌已经在消费者心目中留下深刻的烙印。
这一代保健酒不断地在整个白酒和食品行业树立企业及品牌形象，以提升产品在市场上的竞争力。始建于1953年的劲牌有限公司是一家专业化的保健（健康）酒制造企业。其主导产品“中国劲酒”曾三次在国家级食品博览会上荣获金奖，“劲牌”商标也被司法认定为中国驰名商标。海南椰岛股份有限公司则是国内保健酒行业唯一的上市公司，“中国企业竞争力监测指数”全国前100强。2001年9月份投入生产的“宁夏红”枸杞酒在连续几届糖酒会和电视、杂志、报纸、车身、路牌广告的投放中不遗余力，使其红色的产品形象深入人心。尤其是宁夏红使用了年轻漂亮的女孩做形象代言人，使产品迅速走红全国，掀起了一场“红色风暴”。如今，人们也许还并不知道有个宁夏香山中宁枸杞制品有限公司，但是却一定知道“宁夏红”枸杞酒这个产品。
随着一些媒体关于保健酒成分和科技的宣传，部分消费者已经意识到保健酒有色与无色的问题，但是并没有因此影响经过系统包装策划的保健酒产品的销售。人们对广告的盲从使部分以“无色”为卖点的保健酒产品显得无可奈何。
第三代保健酒：诉求科技
代表品牌：以金祥福酒为代表的五粮液保健酒公司系列品牌
真正把“无色”概念作为高科技进行诉求的是五粮液集团保健酒公司，并由此推动中国保健酒进入了健康酒时代。
五粮液集团保健酒公司采用有“植物黄金、真菌皇后”之美誉的竹荪提取液，研制出了以金祥福酒为代表的“无色透明、晶莹高贵、饮后留香、回味无穷”的系列保健酒产品，这些产品具有“酒后不上头、饮后留芳清心”的独特品质。从而从技术方面真正实现了保健酒的改革，尤其是克服了以前产品“有色”的短板，迎来了保健酒发展史上新的里程碑。
新一代保健酒定位明晰，它们向受众传达出了这样几个信息：1、它是酒类产品；2、它比普通白酒更具营养价值；3、它是时尚的产品。以五粮液金祥福酒为例，该酒由传统工艺和现代科学技术相结合精心酿造而成，具有防癌、抗衰老、美容、降血脂、增强体内血液循环等多种保健作用。来自五粮液酒厂的酒基保障了其优良的品质，而“五行金为首”、“富贵的金色”、“吉祥”、“幸福”的品牌阐释和高贵、端庄、设计独特而时尚的包装更赋予了该产品无穷的生命力，使其在短时间内成为保健酒市场一颗耀眼的明珠。
颜色不是保健酒的“命门”
从我国保健酒的几个发展阶段可以看出，产品的诉求点一直困绕着众多保健酒品牌。尽管如此，五粮液、茅台、汾酒、张裕集团等酒业巨头都成立了保健酒公司，充分说明这一市场的空间巨大。最新统计数据显示，全国共有5000多家保健酒企业，拿到“卫食健字”批号的就有500多家。但是目前我国保健酒市场还处于混乱时期，有30%的消费者反映保健酒的酒色不好，饮用没有安全感。这也是许多保健酒企业不愿将产品调为有色酒，而是千方百计地使其与白酒口感颜色都相差无几的重要原因之一。
最近，我读了《动物世界百科全知道》这本书。
这本书让我知道了：蛇是爬行纲有鳞目蛇亚目的总称。身体细长，四肢退化，无足、无可活动的眼睑，无耳孔，无四肢，无前肢带，身体表面覆盖有鳞。部分有毒，但大多数无毒。另有十二生肖中有蛇。蛇属于爬行纲蛇目。又有蛇、虺、?、蚺、?、?、长虫等别称，根据品种也会有蝮、蚺、蟒、蝰等近义称呼，属于有鳞目。身体细长，四肢退化，身体表面覆盖鳞片，蛇虽细长却是脊椎动物。大部分是陆生，也有半树栖、半水栖和水栖的，分布在除南极洲以及新西兰、爱尔兰等岛屿之外的世界各地。以鼠、蛙、昆虫等为食。一般分无毒蛇和有毒蛇。毒蛇和无毒蛇的体征区别有：毒蛇的头一般是三角形的；口内有毒牙，牙根部有毒腺，能分泌毒液；一般情况下尾很短，并突然变细。无毒蛇头部是椭圆形；口内无毒牙；尾部是逐渐变细。虽可以这么判别，但也有例外，不可掉以轻心。蛇的种类很多，遍布全世界，热带最多。中国境内的毒蛇有莽山烙铁头、五步蛇、竹叶青、眼镜蛇、蝮蛇和金环蛇等；无毒蛇有锦蛇、蟒蛇、大赤练等。没毒的蛇的肉可食用，蛇毒和蛇胆是珍贵药品，但有的蛇也是保护动物。蛇是不会主动对人进攻的，除非你让它感到不安。当人们行走在山路上，“打草惊蛇”在此用得很恰当。你手执一根木棍，有弹性的木棍子最好。边走边往草丛中划划打打，如果草丛有蛇，会受惊逃避的。用硬直木棒打蛇是最危险的动作，因为木棒着地点很小，不容易击倒蛇。软木棒有弹性，打蛇时木棒贴地，蛇被击中的可能性更大。蛇打七寸，这是蛇的要害部位，打中此部位，蛇动弹不了。蛇的行走千姿百态，或直线行走或蜿蜒曲折而前进，这是由蛇的结构所决定的。蛇全身分头、躯干及尾三部分。头与躯干之间为颈部，界限不很明显，躯干与尾部以泄殖肛孔为界。蛇没有四肢，全身被鳞片遮盖，有保护肤体的作用。蛇分为有毒蛇和无毒蛇，无毒蛇头部一般呈圆锥状，前端细而后端粗；有毒蛇呈三角形状；蛇的躯干部呈长筒状；蛇的尾部为以后的部位。蛇的内部结构分为：皮肤系统、骨骼系统、肌肉系统、呼吸系统、消化系统、泄殖系统、神经系统、感觉器官和染色体等十大部分。那么，蛇没有脚，怎么能爬行呢？实际上，蛇不仅能爬行，还爬行得相当快。蛇之所以能爬行，是由于它有特殊的运动方式：一种是蜿蜒运动，所有的蛇都能以这种方式向前爬行。爬行时，蛇体在地面上作水平波状弯曲，使弯曲处的后边施力于粗糙的地面上，由地面的反作用力推动蛇体前进，如果把蛇放在平滑的玻璃板上，那它就寸步难行，无法以这种方式爬行了，当然，不必因此为蛇担忧，因为在自然界是不会有像玻璃那样光滑的地面的。第二种是履带式运动，蛇没有胸骨，它的肋骨可以前后自由移动，肋骨与腹鳞之间有肋皮肌相连。当肋皮肌收缩时，肋骨便向前移动，这就带动宽大的腹鳞依次竖立，即稍稍翘起，翘起的腹鳞就像踩着地面那样，但这时只是腹鳞动而蛇身没有动，接着肋皮肌放松，腹鳞的后缘就施力于粗糙的地面，靠反作用把蛇体推向前方，这种运动方式产生的效果是使蛇身直线向前爬行，就像坦克那样。第三种方式是伸缩运动，蛇身前部抬起，尽力前伸，接触到支持的物体时，蛇身后部即跟着缩向前去，然后再抬起身体前部向前伸，得到支持物，后部再缩向前去，这样交替伸缩，蛇就能不断地向前爬行。在地面爬行比较缓慢的蛇，如铅色水蛇等，在受到惊动时，蛇身会很快地连续伸缩，加快爬行的速度，给人以跳跃的感觉。另外蛇是有听觉的！只不过它们的听觉器官——也就是耳朵的结构十分简单，只有内耳，没有外耳及鼓膜结构，所以听觉是十分迟钝的。
这本书给我的启发有很多，如果你有时间，建议你也读一读，一定会有很大的收获的！
江苏徐州泉山区徐州市太山小学四年级:韩雨佳
相信大多数人如我一样，绝对没有喝过，也很难喝得起22万一斤的熊猫茶，这早已远远超出我们能想象的极品竹叶青、铁观音甚至早年炒到暴热的普洱。
甚至很多人不仅没喝过熊猫茶，可能除了在电视电影里看过大熊猫、见过《功夫熊猫》里耍宝的阿宝，连真熊猫都还没见到过。
我的故乡就是熊猫的故乡成都，这句话有些拗口还容易产生歧义——感觉我和熊猫阿宝好像是一家人。但是作为熊猫的家乡人，我也是最近才听闻有极品“熊猫茶”这一旷世奇珍。
熊猫茶，据说乃是用四川大熊猫繁育基地的国宝大熊猫所排出的国宝级粪便作为有机肥料，精心培育的明前茶烘焙而成，售价22万一斤具有极高的投资收藏价值。
更为神奇的是，据说此熊猫茶除了茶香怡人之外，还具有防癌抗癌的超强功能。所以国宝就是国宝，拉泡屎出来做肥料，都可以让茶叶立马产生质变，强壮到可以抗癌!
如果熊猫茶真能有此功效，那熊猫对咱家乡的贡献，肯定将突破仅仅是作为形象代言人在亚运会上摆摆造型，或者是作为外交友好使者被空运到亚非拉各国供当地小盆友拍照留念的作用；而绝对将上升到“功在当代、利在千秋”的不朽地位!
这些年，神龙大侠阿宝作为我家乡的具有“唯一性、稀缺性、世界性”的资源，已经被广泛地应用到各种投资领域。大到城市营销、招商引资，小到房产酒店、茶叶香烟，你都能看到阿宝的身影，都能看到永远都拍不出彩照的阿宝被摆拍的各种各样的商业形象。阿宝的投资价值已经被无限地放大到具有“抗癌”功能。
毫无疑问，熊猫茶的投资方希望通过借助阿宝国宝级的名气，将熊猫茶打造成为如印尼大名鼎鼎的世界最贵的猫屎咖啡一般的极品，这样也好借着天价的炒作赚个盆满钵满、名利双收。但是熊猫茶的出炉，早已经违背了投资价值的基本规律：投资的商品概念可以被无限炒作，但是商品价值必须有着被普遍认可和科学的真实价值。
熊猫的屎和家猫的屎，到底有多大成分差别?熊猫的屎即便稀缺到极致，又有多少真正抗癌的成分?从目前看既无科学根据，也缺乏权威机构的鉴定。
从投资的角度看，这样的熊猫茶恐怕很难有22万一斤的投资价值，如果这样的熊猫茶都具有投资价值的话，那用熊猫屎轮番培育豌豆、青菜、西瓜……个个都卖上个几十万、上百万一斤，那这样的投资岂不比开矿还来得厉害?!反正熊猫阿宝也是一天吃了睡、睡了吃、吃了拉，循环往复，那还真是“大粪一坨，黄金万两”?
尽管这些年我们天价爆炒西湖龙井、云南普洱，以致到今天的天价熊猫茶，但一个客观的事实是中国几万家茶企一年的茶叶总产值在300亿元人民币，而英国联合利华立顿一家茶叶加工企业的年产值就早已超过250多亿元人民币。在投资领域的商品价值的认识上，我们还仅仅停留在熊猫阿宝的那坨屎上。
[关键词]文化语境；中国元素；跨文化
当代西方翻译所处的文化语境、翻译的内涵以及翻译研究的内容都已经发生了变化。字幕翻译，作为翻译界的一个新兴领域，不仅要完成脚本的语言文字之间的转换，更要体现源语文化和目的语文化，将源语文化以适当的方式、合适的译语传达给目的语受众，是一个跨文化交际的过程。
《功夫熊猫1》是一部以中国功夫为主题的美国动作喜剧电影，本片以中国古代为背景，其景观、布景、服装以致食物均充满中国元素。这部糅合了各种中国元素的影片不仅在世界各国引起巨大反响，在中国也受到了广大观众的热烈追捧。因此，国内各翻译媒介对该电影的字幕翻译的研究就显得尤为重要。
本文将以该影片为例，以洪堡提出的语言与文化、语言与行为理念为指导，以文化语境为视角，探讨《功夫熊猫1》的字幕翻译，尤其是其中富含中国元素内容的翻译。
一、洪堡的语言与文化翻译观
在翻译实践的推动下，西方翻译思想有了大幅度的飞跃，主要表现在翻译思想比较成熟，翻译观点更加系统和多样。卡尔·威廉·冯·洪堡（又译洪堡特）（Karl Wilhelm von Humboldt），德国著名语言学家、哲学家、社会学家和翻译家，他从历史比较语言学的角度出发探讨翻译问题。他的翻译观点一部分来自他的语言观，另一部分来自他翻译古希腊戏剧家埃斯库罗斯的《阿伽门农》（Agamemnon）的前言部分。他的主要观点包括：
第一，语言和人类思维、民族精神和文化有着密不可分的关系。他认为语言对人的思维具有决定性作用，语言决定着人的思想、世界观和文化，语言与思维相互依赖而不可分割。他声称：“一个民族的语言就是他们的精神，一个民族的精神就是他们的语言。”
第二，虽然语言的不同给翻译带来一定困难，但不同语言之间的翻译是可能的而且翻译对丰富译入语民族文学和语言起到难以替代的作用。洪堡认为，翻译会对丰富译入语文化、文学起到重要作用。
第三，洪堡就是依据这种对语言本质特性的深刻理解，以一种辩证的观点对翻译问题进行阐述。他将语言视为两个方面的统一，认为语言既有共性又有个性，并提出著名的语言的不可译性和可译性的二元理论。
洪堡是第一个提出语言与文化、语言与行为之间存在极为重要关系的人。他从语言学角度对翻译问题进行的探讨成为西方翻译史上语言学翻译研究传统的一个继承和发扬。洪堡以抽象的方式对人类语言现象进行了深入的语言内部因素以及语言与人及文化的关系研究，成为语言学的奠基人和以跨语言为基础的经典语言类型学（language typology）的杰出先驱之一。
二、文化语境视阈下的电影字幕翻译
随着经济全球化步伐的加快和电影产业的迅猛发展，各类外国影视如雨后春笋般在中国涌现并深受国人的喜爱，字幕翻译应运而生，并受到愈来愈多的关注。电影经过字幕翻译后不仅能利于观众理解电影内容享受视听盛宴，更是促进跨文化交流的一种方式。翻译界越来越意识到电影字幕翻译中文化元素的重要性，越来越多的学者提出文化翻译的传递才是电影字幕翻译的实质。字幕翻译不仅是源语与目的语两种语言之间的转换，更是源语和目的语两种文化的交流与碰撞，是目标文化的植入。
口语化是电影语言的突出特点，如何将口语化俚语化的语言转换成译语是电影字幕翻译的一大难题。电影语言的瞬间性和通俗性决定了电影字幕翻译必须以目的语文化为核心，将源语文本置于跨文化语境下，以电影受众为目标，满足译语观众的需求。译语一般也要体现其通俗性和艺术性，尽量保证字幕语言通俗易懂、简单流畅，保持原文风格并体现译语文化。只有这样，译语受众才能在理解并欣赏电影的同时感受源语与译语之异同，感受源语文化与译语文化。总之，电影字幕文化的重中之重是关注文化语境，处理好源语文化和目的语文化。
三、文化语境下中国功夫之解读
《功夫熊猫》美术总监Raymond Zibach花了8年时间，钻研中国文化、艺术、建筑、山水风光，务求做好动画中每个细节，忠实反映中国特色。故事背景所在的“和平谷”，就以桂林和漓江为蓝本，水光山色大有“甲天下”的水平，相信中国观众看得格外有亲切感。外国人尚能如此深入他国文化，将他国文化之精髓用本国语（英语）通过电影艺术展现无遗，我们国人自然不能在解读电影中把中国元素落下，自然要用我们的母语全面灵活地将中国元素转译出来。
武术是中国的精髓，是中国特有的文化瑰宝，《功夫熊猫》将中国的国粹——中国功夫展现得淋漓尽致。影片里的服装、兵器、武功招数、武功秘籍、侠客精神，无不透露出浓郁的江湖气息。作为跨文化交际的手段，电影透露了很正面的信息，表达出了“中国功夫”其博大精深的意义：勇气，自信，坚韧和善心。让那些以为功夫只是一项“格斗”技能或“斗殴”技巧的人，更深入了解了功夫的精神，乃至“中国功夫”的渊源文化。
（一）功夫的英译
电影的命名往往能对整部电影起到总结性的甚至是画龙点睛的作用，因此，绝不可小觑电影名称。该电影名Kungfu Panda，寥寥两词而已，但已经将电影的精髓彻底体现，即以Panda为主体显现Kungfu，Kungfu，其发音类似中文“功夫”的拼音。自20世纪60年代起，以李小龙、成龙、李连杰、甄子丹为首演绎的各式香港武侠电影远销东南亚及全球华人地区，在全世界取得了引人注目的成就，“中国功夫”因此也成为中国文化不可或缺的一部分。“Gongfu”一词，在英语国家被翻译成“Kungfu”，这体现了英语母语者独特的语言风格，他们尊重对方文化底蕴，对中文拼音原文进行翻译，同时加上了他们自身的语音色彩，体现了翻译的自由性和主体性。
（二）五大高手
“和平谷”中有五大高手，他们是Monkey，Mantis，Crane，Viper，Tigress。这五大高手的渊源和翻译就成了字幕翻译者的一项重大任务。我们会发现，不同的字幕翻译版本对这五大高手有不同的翻译。有的被翻译成金猴、螳螂、仙鹤、灵蛇、娇虎，有的被翻译成金丝猴、螳螂、丹顶鹤、竹叶青蛇、华南虎，还有简约版的就是直接翻译成猴、螳螂、鹤、蛇、虎。要将这五大高手翻译得适当，文化因素需要列入我们的考虑范围。猴子、毒蛇、丹顶鹤、老虎、螳螂是中国传统武术中几路最知名且最具特色的拳法武术的代表。因此，我们发现，第三种翻译将各种动物翻译到位了，但缺乏美感有些简单。第二种翻译有的动物三个字有的两个字，不够对称，而且竹叶青蛇只是蛇的一种不能代表全部，华南虎也一样只是老虎中的个性化品种，也不太合适。第一种翻译每个高手都翻译成两个字，极其对称，而且“仙鹤”比丹顶鹤更具美感也能反映中国人推崇仙鹤的传统文化，“灵蛇”将蛇之灵性表现得活灵活现，“娇虎”的翻译体现了电影中老虎的性别，是成功的翻译。
再说说反派人物Tailung的翻译。Tailung的翻译有很多种，主要有复仇的恶豹、太郎、残豹和大龙。“复仇的恶豹”“残豹”只体现了豹的本质但中国观众看完之后依然没有获得名字的概念，“太郎”“大龙”都是根据拼音翻译而来，反映了译入语的文化。但我们细观电影片尾字幕给出的汉字，会发现“大龙”才是Tailung最正宗的翻译，是具有纯正中国风味的名字。
（三）招数
中国武术的精华之一就在于其武功招式。我们刚才提到，中国武侠电影在全球享有盛誉，金庸、梁羽生、古龙等大师所描述的武功招式也为广大民众所熟悉。无数国人以及众多热爱中国武术的老外们想必都对“猴拳”“蛇拳”“虎鹤双形”“螳螂拳”等名词谙熟于心。《功夫熊猫》中所提的招式也直接体现了中华武侠文化，翻译自然也就需要完成体现深厚译入语文化的任务。电影几次提及的“Wuxi Finger Hold”就有“五溪神指、无极拈花指、五形提指扣”等几种翻译。这几种翻译都体现了五指的功力，但“无极拈花指”不仅将手指之功力尽显无遗，更是富有诗意和禅意。
再说说其他招式。Crazy feet被大部分译者译成了“无影脚”，这翻译已经是很好了，但有学者（梁静璧）指出，《功夫熊猫》的粤语配音将这招翻译成“癫残脚”尤为完美。这招式来自香港经典电影《如来神掌》中的绝世神功“天残脚”。粤语配音将“天残脚”稍作修饰，让国人马上找到似曾相识的感觉，感受到了我们中华武术的深厚底蕴。还有praying mantis，snickety-snake这样的招式，有字幕组将其翻译成“坐盘式螳螂拳”和“藏蛇穿山”，也是能体现各动物的习性与造型，但坐盘式螳螂拳估计会让很多国人困惑，倒不如翻译成具有中国文化风味的“打坐螳螂拳”。至于最平常不过的“a full split”我们直接把它译成“大劈叉”“一字马”或“劈叉”就好了。
（四）兵器秘籍
兵器也是武术的重要组成部分。兵器词汇，如the Sword of Heroes（英雄宝剑）、the Invisible Trident of Destiny（隐形天命三叉戟）、Urnof Whispering Warriors（武士的神奇灵坛）都体现了推崇利索兵器甚至绝世武器的中华功夫文化。
传说中的武功秘籍更是晋级武林的不二法门。片中The Dragon Scroll，即神龙秘籍或神龙之典，将中国人崇拜龙和中国功夫、神话武功秘籍的传统体现得非常到位。
（五）侠客精神
《功夫熊猫》往往被国人理解成讲述美国式平民英雄阿宝的成长故事，宣扬的是典型的美国个人英雄主义，倡导善必胜恶的价值理念，属于励志性电影。但是，我们也可以反过来思量。该电影要体现的是中国深厚的功夫文化，它贯彻了中国武侠片中邪不压正的精神。阿宝的这种热爱武术（I love Kungfu）、不畏困难、勇敢直前、替天行道的精神，其实就是中国典型的侠客精神，是中国文化的一种折射。
《功夫熊猫》以西方的方式对东方的中国元素进行了彻底的糅合和全方位的展示，是对中国源文化的多层面的尊重和弘扬。我们在翻译整部电影的字幕或台词时不仅要完成脚本的语言文字之间的转换，更应把翻译放到一个宏大的文化语境中去审视，实现英语源语文化和中国目的语文化的完美结合。
[参考文献]
[1] 强瑛.《功夫熊猫》字幕翻译的归化与异化策略[J].电影文学，2010（15）.
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[4] 谢天振.中西翻译简史[M].北京：外语教学与研究出版社，2009.
【关键字】蛇咬伤；急救；护理
【中图分类号】R47 【文献标识码】B 【文章编号】1671-8801（2014）02-0242-02
1 临床资料
1.1一般情况：年龄10-62岁，咬伤部位四肢较多，多发与夏秋季，蛇的种类为蝮蛇、竹叶青、也有少数不明蛇种类咬伤者，就诊时间为伤后30分钟至6小时之间。
1.2局部表现：伤口出血及渗血 。疼痛，患者自诉感觉烧灼样痛最明显，随着受伤时间的延长，灼痛和胀痛加重，部分患者需用镇痛剂。肿胀，均出现不同程度的肿胀，由远心端向近心端蔓延，少数患者出现皮肤大片瘀斑、血泡。全身症状：也有少数患者有胸闷、心慌等症状。
2 急救措施
2.1 伤口排毒 就地用大量清水冲洗伤口，挤出毒液；入院后用3%过氧化氢冲洗伤口，清除残留的毒牙和污物，用2%碘酊和75%酒精常规消毒，用手术刀做十字扩张伤口，使毒液外流。若伤口流血不止，则忌切开。
2.2 局部环封阻止毒素吸收 可用20ml生理盐水+糜蛋白酶+普鲁卡因伤口近侧或外周环封，阻止毒素上传，其中糜蛋白酶有直接解蛇毒作用
2.3 局部降温 可以减轻疼痛，减少毒素吸收速度，降低毒素中酶的活力和局部代谢。方法：将伤肢浸于冷水中3-4小时，然后改用冰袋，一般维持24-36小时，注意防止降温所致的局部组织坏死。
2.4 抗蛇毒血清和破伤风注射 抗蛇毒血清可中和毒素，是蛇咬伤的等效解毒药，根据不同的蛇毒选用不同的抗毒血清。使用前需做过敏试验，方法：0.1ml抗毒血清+1.9ml生理盐水在前臂内侧做皮内注射0.1ml，皮丘大于2cm，局部发红有伪足为皮试阳性，予脱敏治疗。
2.5 抗感染治疗 由于蛇咬伤后精神紧张导致机体免疫力下降加上蛇毒的破坏使肿胀的患肢特别容易感染，导致患肤溃烂坏死，我们一般采用500ml生理盐水加克林霉素1-2克静滴1-3天，取得较好的疗效。
2.6 中西医结合疗法 用季德胜蛇药顿服外敷。将季德胜蛇药碾成粉末再调成糊状敷于整个患肢肿胀处，并将入血点，以利于排毒渗血，一天三次，用至肿胀消退。
2.7 防止并发症 积极改善出血倾向，抗休克和治疗心、肺、肾功能障碍 。
3 护理措施
3.1 心理护理
接诊患者时医护人员应冷静，稳定患者情绪，此时患者因出血、疼痛、烦躁而恐惧、紧张，应耐心疏导解释，消除患者的思想顾虑，减轻其思想压力，使患者能与医护配合，促进健康。
3.2 严密监护
绝对卧床休息，作好心电监护，对于危重患者首先保持生命体征的平稳，吸氧、吸痰，开放静脉通路，密切观察伤者的生命体征变化及全身出血情况，随时作好抢救的准备。
3.3 基础护理
为患者创造舒适、温馨的治疗环境，保持病房整洁与空气净化，做好口腔护理2次/d，不能自行排尿者及危重病人留置导尿管，每天用络合碘棉球清洗尿道口，加强皮肤护理，协助病人翻身每2h-次，预防压疮感染，鼓励患者多饮水，不能进食者给予静脉补液，以利毒素的排出，同时纠正水、电解质及酸碱失衡，鼓励进食高热量、高维生素，富有营养，易消化的饮食。
3.4 伤肢的护理
血循毒毒蛇咬伤后，患者伤肢往往肿胀、疼痛，出现水疤、血庖，一般不做切开引流，以免出血不止，若血水泡发展扩大，可酌情用络合碘消毒后，用无菌注射器抽吸泡内积血积液，并以温开水调成糊状的南通蛇药涂敷在伤口周围，防止肿胀的扩散和促进消退，每日2～3次，患肢下垂或平放、制动，以免加速毒液的循环。
3.5 急性肾功能衰竭的护理
蛇毒是急性肾小管坏死的常见原因，蛇毒中的血液毒素具有强烈的溶血作用，产生大量的血红蛋白沉积于肾小管，引起肾小管阻塞，同时蛇毒可引起患者类组织胺的释放和循环障碍，导致有效循环血量减少，肾小管收缩，肾小球过滤率下降，肾小管坏死；加之蛇毒对中下肾单位内皮细胞有直接破坏作用，从而导致急性肾功能衰竭（ARF）。因此，严格控制入量及输液速度，准确记录出入水量，密切观察尿量、尿色及有无血红蛋白尿，作好各种标本的送检，并观察有无出血倾向及DIC情况的出现。
3.6 呼吸衰竭的护理
3.6.1 呼吸机护理注意事项
使用呼吸机期间，床旁应备性能良好的简易呼吸器、吸引器、吸痰装置，以备急用；严密观察生命体征，加强气道管理，保持气道通畅，定期进行血气分析监测；加强机器管理，给患者翻身时，应调节呼吸机的支架，妥善固定人工气道，防止因管道牵拉造成气管插管或套管脱出，导致患者窒息。
3.7 健康教育
蛇咬伤患者以山区居住多见，患者知识缺乏，文化程度低，认为无大碍，不会致命，不能引起足够重视。很多患者只在家或民间草率用药，中毒症状轻者尚可，中毒重者错过治疗时机。因此应积极开展广泛的卫生宣传教育，教会病人及家属一些毒蛇咬伤的初步自我救治方法，普及毒蛇咬伤的防治知识是提高治愈率，杜绝伤亡致残的有效措施。
参考文献：
关键词：标志设计；意象；图形；共鸣；如雨逝风
一、意象的意义与形成
标志是具有象征性和传播功能的具象符号，但其也包含着丰富的精神内容。它是企业或者品牌在消费者心中呈现的品牌个性，标志的构想会给予顾客一些良好的暗示。从工业化时代到信息化时代，标志的设计、功能、视觉表现等都在不断创新，我国的现代标志设计也进入了一个新的发展阶段，从靳棣强、陈幼坚两位设计师的作品就不难看出，标志设计中的中国元素与意象的表现越来越多。意象是中国传统美学的一个核心概念，在中国传统美学看来，意象是美和艺术的本体，是客观物象经过创作主体独特的情感活动而创造出来的一种艺术形象，“情”“景”的统一是意象的基本结构。标志设计中的意象也同样遵循“情”“景”交融的原则，具有鲜明的感性特征，这属于一种主观的体验，通过视觉、认知观察标志的具象图形所产生的想象和联想，这种想象和联想十分模糊、极易受影响但是可塑性很强。但恰恰是因为这种联想的模糊性、可变性、可塑性才使得意象在整个品牌情景的配合下，可以通过线条、颜色、形状等诱发消费者进行合理的想象。如果设计师尝试这种充满意向的标志设计，用高度概括的图形，唤起消费者内心的记忆达到感情共鸣，使之从过去的经验、记忆中来寻找愉快、感动、怀念等情绪，那么标志设计的目的也就达到了。大千世界能让消费者引起共鸣的图形太多了，一个品牌使用哪一种图形作为意象的启发点，取决于它能引起消费者共同的朦胧模糊、带有感彩的的意象。比如一个圆圈，成年人会认为是太阳而儿童则认为是气球，这种认知的差异势必会牵扯到每个人，联想不同对标志意象的感悟也不同，但幸运的是每一个品牌它的受众人群势必会有相同点，或相同的需求、或同一种心情、或相似的回忆，都会慢慢衍生扩张出意象的脉络，这些通过特定的条件引发的相同或相似的感觉，便会形成对品牌的认同感和购买欲。因此设计师有必要找到这个品牌和消费者都契合的点，使标志成为品牌和消费者之间的桥梁。
二、设计案例分析
标志源自于设计师之手，中国许多平面设计师对意象在标志设计中的应用也做了诸多探索，诸如：靳埭强设计作品《点睛品》、陈幼坚设计作品《竹叶青》、洪卫设计作品《荷塘悦色》等，这些标志均为设计师将其丰富的生活经历和情感体验在创作中转化而来并借由图形展现的，他们用高度概括、简练的图形，透漏出相同的信息并引发相似的情感体验，与消费者引起共鸣。下面我们分析一下洪卫的设计作品《如雨逝风》。这是一个女装品牌，致力于创造和传播东方哲学的当代生活艺术，“素•艳”是品牌风格的整体印象，也是“如雨逝风”品牌要诠释着衣理念。款式朴素内敛、知性时尚，颇具国际视野；以传统民俗色彩及工艺作为点缀，手法如印花、刺绣、手绘等。“素”和“艳”看似对立的形容词，却包含了东方美学禅宗的思想：素而雅、艳不俗，多一分则浓，少一丝则淡。设计师直接以品牌名“如雨似风”四字为创作元素。“如雨似风”四字是以一种舒展的心态随意的书写的，设计师舍弃了毛笔等工具，采用马克笔在宣纸上书写，没有刻意的遵寻任意一种传统字体的规则，着重强调速度及线的硬度，最后的效果却带有一丝水墨的韵味；这样所画出的“线”颇具美感，不仅可以传递服饰的柔软质感，而且也独具女性那种刚柔并济的美丽。在标志设计的过程中，渗透的“点”是以水墨来完成的，作者将“雨”字的点画重复，错落有致，运用象征的手法将“雨”字抽象出色彩与造型，一眼看去有如江南的春雨温柔细腻；“风”字似飘零的落叶，流淌着浓烈的情绪，却又消隐在温柔的风中，这样的画面所营造的感受与品牌内涵不谋而合。在“如雨逝风”品牌形象设计中，能感受到设计师在不断探寻图形本身的视觉美学，也着重将图形与品牌给消费者的体感联系起来，设计师用简练抽象的手法就创造了一种“情”“景”交融的意象，这种返璞归真的设计，使消费者从标志中体会到如江南风雨般的女性的独特美感和向往，引起消费者的认同感和消费欲望。
三、总结
综合上述分析可以得出，设计师在“以消费者为本”的设计思想的影响下，通过图像特征、手法转换、气氛营造来将意象的观点运用到标志设计中，这借由标志的形状、线条、色彩等因素综合呈现出来，它的表现结果不同于创意，而是潜移默化的影响人的感情，这体现了人性最深层次的心理需求。希望通过本文的叙述，使更多的设计者能够创造出意象鲜明的标志设计作品，进而使品牌和消费者产生感情互动加深进一步合作。
参考文献：
[1]洪卫.来自洪卫的礼物[M].江苏美术出版社，2014.