时间：2023-05-30 09:49:34
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇这个冬天有点冷，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
国际航空运输协会在近期的一项声明中指出，受全球金融危机的影响，全球航空业的危机日益加剧。尽管对航空业巨大影响的油价已经跌破50美元一桶，但世界主要地区的金融体系如“多米诺骨牌”式倒塌反而让航空业的市场大环境越来越糟：经济衰退使2009年的客运量预期减少3％，货运量减少5％，营业收入减少约6％，许多航空承运人已经被拖得筋疲力尽，感叹“这个冬天除了冷，还是冷”。
真正的“双管齐下”
先前，考虑到不断上涨的石油及航空燃料价格，业界分析师预计将会有50亿美元的净利润损失，美国一些航空公司纷纷削减其未来的运力计划。然而，突如其来的“金融海啸”，以及油价从最初的百元以上一直跌到几十美元，这些不确定因素不断以各种方式侵蚀航空业本身就很微薄的利润。据国际航空运输协会预测，欧洲和亚洲的航空业至少会有10亿美元的损失，甚至会更多。不过，美国却因先前某些举措而因祸得福，运力削减，再加上燃油价格降低使得美国航空业在2009年有可能会盈利。
但是，就2008年来看，全球航空业的日子并不是很好过。虽然在上半年，航空客运和货运市场都表现十分不错，直到出现金融海啸，两大市场出现“双管齐下”的局面。特别是货运市场受到的冲击最为严重，仅10月份就减少了近8％的业务；而客运市场的“萧条”形成得相对滞后，到10月底，市场缩水接近2％。此外，燃油问题也将航空公司折磨得痛苦不堪。航空燃料价格从90美元一桶飙升至7月份180美元一桶的新高，而航空公司不得不为这高额的燃料成本买单(380亿美元)。因此，大多数航空承运人将部分的成本压力转嫁到客户头上，通过‘燃油附加费”的方式提高运价。加之美国房地产市场走低、信用危机等问题已经让消费者及游客对美国的信心大打折扣，航空货运和客运步入下行通道的趋势已成定局。
此外，航空运量和运力因受到经济衰退的影响，先前做出的预测也有所调整。美国部分航空公司已经宣布在2009年前将国内运力削减10％左右，但实际上，运力削减计划的重点却集中在国际航线。在其他某些地区，削减运力计划不断“流产”，如欧洲就面临空港拥塞问题，若运力削减将会使问题更加严重；而在亚洲和中东地区，由于缺乏新进市场的飞机，根本无多余运力可减。由此可以得出这样一个结论：运量下滑速度将会超过运力(除美国)。这也将给航空公司盈利带来巨大的压力。(见表一)
航空货运面临生存困境
随着世界贸易流量不断下滑，航空货运面临着极其严峻的生存困境，预计2009年将会出现最为严重的“全球贸易缩水”，部分地区航空货运承运人有可能会面临无货可运的局面。特别是那些发展中国家，由于抵御风险能力较弱，这些地区航空货运业受到冲击也会比较大，但考虑2009年以后国际FTKs(每公里、每个空乘旅客的收入指标)逐步走暖，发展中国家航空货运的增长速度有可能超过发达国家。
不过，航空货运收入下滑的趋势已经十分明显。由于燃油附加费平衡了部分承运人的经营成本，但2008年的收入高点也只是暂时，在燃油价格波动及货源减少的影响下，2009年将可能出现急速降低的情况。可以看到，2007年美国整体的国内航空货运量只相当于2000年的水平。一些航空货运承运人已经开始犯难，如历经七年经营的Kitty Hawk，因美国国内货运市场需求疲软，已于2007年10月底关闭；就连物流巨头DHL也已决定放弃在美国市场的盈利计划，而联邦快递和UPS也调低了对美国国内航空货运市场增长的预期。然而，有些业界人士认为国际航空货运的增长前景比美国国内更具”光明”，但就目前来看并非如此，以美国西北航空公司为例，仅2007年第三季度，该公司的货运收益已经下降7.3％，货运收入也减少4200万美元。(见表二)
如何才能重拾信心
据最近对全球主要航空公司的调查显示，航空业延续了2008年前两季度的下滑趋势，业内对第三季度及未来的商业信心指数急剧下挫。只有10％的受访者预期未来的一年利润会上升，多达70％的人则预期会进一步下滑。其中，燃油价格的波动是影响航空业商业信心指数下跌的重要成因，同时，也有来自其它方面的影响，如航空公司预期市场需求疲软以及航空市场竞争日益加剧。
但是，航空客运的颓废之势显得难以扭转，“911恐怖事件”使来往于美国的乘客大幅减少，而中国的地震以及金融危机也使人们乘飞机出行的频率降低。因此，航空公司为了提高整个行业的“人气”，大打“扩大规模、摊薄成本、低廉票价”，希望能够以低票价吸引更多的乘客。而中国的春秋航空在这方面做出了典范。由此来看，要想熬过这场“严冬”，航空公司就要在成本上多花些心思。
不过，航空设备供应商却对航空业的未来市场表现出乐观态度。特别是对货运行业非常看好，全球大型飞机制造商波音公司的相关负责人表示：“航空货运是航空服务自由化程度最佳体现，是推动经济增长的因素之一。全球范围内，虽然航空货运只占货物运输总吨位的2％，其承载的价值却超过了40％，而且该比例在不断增加。今后将有75％的客机会被改装为货机。”根据波音的预测，全球货运机队规模在2 O年内将由1950架增至3890架，大型货机(如波音747和777)将在整个机队所占的比例将由目前的26％增至35％，并提供总运力的74％。并且在未来20年内，全球航空货运将以每年5.8％的速度增长。预计到2027年，全球航空货运量将增至现在的3倍。
亚洲能否成为“避风港”
当大家将关注点集中在“金融海啸”上时，许多航空公司已经在寻找新的市场机遇，而亚洲似乎成为它们下一步的战略目标。亚洲地区航空运力的持续增加，以及新航线的开通为全球航空业的发展提供一剂强心针，对美国经济放缓和数条航线竞争局面所带来的负面影响有所缓解。据国际航空运输协会分析认为：“亚洲航空货运市场的增长将继续在全球货运航线上独占鳌头，而中国国内及亚洲内部市场将分别以每年9.9％和8.1％的速度增长，与亚洲相关的市场的增长率将超过全球平均水平。”
值得注意的是，中国作为亚洲地区重要的经济增长力量，有责任推动该地区航空业的发展。据悉，中国政府已经起草了“全国航空货运业及基础设施长期发展规划”，计划在2020年之前投入640亿美元，新建97个机场、整合小型机场，并升级主要枢纽机场的设施。并且，中国和日本、韩国也确立在运输与物流上合作的三大目标，即“建立无缝物流系统、发展环境友好型物流业、物流安全与高效的平衡”等，合作范围有望扩大到航空物流领域。
连着这几天天气一直阴阴冷冷的，各大天气预报也报道着最近，可能有下雪的情况发生，然后自己也每天和小臭说，也可能明天就下雪了，因为在一年四季里面，小臭好像最喜欢的就是冬天，他喜欢的理由是冬天可以堆雪人，打雪仗，至于最后能不能堆着雪人打了雪仗都不重要？重要的大概也是她心里的那一丁点执着吧！
前几天还秋高气爽的天气，每天在上下学的路上？还告诉小臭说，现在是秋季，树叶变黄了，一片片叶子从树上落下来了，这些句子是他课本里面学到的，一来是为了让孩子巩固课本知识，二来课本上的知识说的也确实如此！
可是这两天直接就开始阴阴冷冷的，让人总觉得还是窝在家里睡觉比较好一点，如果此时此刻要是有人叫我出去逛街的话，那么自己心里肯定是100个不愿意的！
之前自己也有说过自己并不喜欢冬天，因为冬天真的是太冷了！
但是因为小臭一直念叨着冬天可以堆雪人，打雪仗，因为小臭每天都期待着下雪，一件事情说的多了之后，自己也竟然有点期待了！这大概就是所谓的爱屋及乌吧！
其实好多时候好像都是一样的，如果我们在乎的一个人喜欢的一样东西，每天在你耳边念叨着，念叨着，念到到最后你就会发现，其实原来你也并不是特别的讨厌这个东西！你也会和他一直期待着！
所以就是此时此刻，虽然自己觉得冬天确实是有点冷，但是好像在冬天的寒冷里面没有一两场雪的话，冬天多多少少都会觉得有点单调吧？
所以就是看着外面阴阴冷冷的天气，自己竟然也开始期待着这个冬天的第一场雪，虽然自己也知道每年的第一场雪都是特别的小，都不能够满足孩子们堆雪人，打雪仗的要求，但是最起码看着飘落的雪花，心情也会好一点吧。
大街上，商场里，各商家仍在不遗余力地制造着节日气氛。然，无论吆喝得怎样热闹，人们的热情似乎还是高涨不起来。
其实，始于美国的次贷危机已经延续有一段时间了，但是，对于隔着一个太平洋的中国小老百姓来说，关心虽关心，但初始的时候，还是看热闹的成分多些。终究，离得还是有点远。
但是，雷曼兄弟的破产，英国女王炒股亏了37％的本钱，香港汇丰银行40％大裁员等事件的相继出现。让谁都不再可能，仅是这场金融危机的过路者。
在中国内地，先是股民，然后是靠出口订单过日子的中小企业主、房地产商、广告商、航空公司、星级酒店、旅行社……似乎每一个人都牵扯了进来。
小白领们开始关注自己企业有没有上网络流传的大裁员企业名单、事不关己的小行政人员开始关注公司的财务报表、原来并不怎么安分的人员即使再苦再累再没奖金也不肯跳槽、沃尔玛开始大幅降价、一线奢侈品开始垂涎低端消费者、80后下班开始回家吃饭、小资女养成了记账习惯、甚至连“山寨”也成了文化。
金融危机本来就已经让全球人民疲于奔命。然而，上天似乎还是觉得精力过剩，非要再来凑点热闹，出了一道又一道的难题来考验我们的意志。
2008年，虽然顺利举行的奥运会大大长了中国人民的志气，但天灾人祸一个接着一个，好似都约好了般。
让这个冬天，格外的冷。
然而，有了寒意。可能更清醒，任何一个难题的解决也总是与进步联系在一起的。就像总理所说的，度过这个严冬，最重要的就是信心。
有史以来，我们中华民族都是一个修复力极强的民族。甚至可以说是任何困难都不可战胜的。
冬天虽然有点冷，但春天肯定还是会来。
几次降温之后，杂志和商品目录的封面均已换成冬季的氛围，专题大多也是以“冬季服装搭配”或“对抗冬季干燥”等内容为主。“哦，冬天真的来了啊！”这个时候，你才真切地体会到冬季的到来。为此，你都做了哪些准备？
房间，让我们着手“换装”吧！
你肯定已经把夏天的衣服都收纳好，把厚毛衣、大衣准备出来了。同时，房间也该做好过冬的准备啦！如果将房间装点得很温暖，就算是寒冷的冬季，也可以让你温暖地度过。
1质地和色彩
材质要厚重又保暖
用于装饰房间的布艺素材应该与衣物同步：用厚质地的棉布或毛料、毛毡等冬季素材，替换薄质地的棉布或麻质等夏季布艺。比如把窗帘、靠垫、罩子之类的东西，换成适合冬季使用的暖色系羊毛或毛毡材料；将客厅的薄棉地毯，换成羊毛厚地毯。这么一来，房间的气氛就充满了冬天的温暖感觉，其实，也起到了很好的防风、防寒、保暖的效果。
暗色系为主，但别忘了点缀
色彩应该选用黑、灰、咖啡色等暗色系。比如可以把墙纸的颜色更换成更适合冬季的花色。但是需要注意的一点是，不要忘记点缀色。如果全都是暗色系，整个房间会给人感觉沉闷。所以要在局部点缀一些枣红色、红色、粉色等亮色，这会让人感觉温馨，心情愉快。比如地毯或窗帘等大面积的颜色选择暗色系，而靠垫及拖鞋等小杂物选择亮色系，整个房间就会变得既漂亮又舒适啦！
2家具和装饰
自然的木质家具
寒冷的冬季，人们在家的时间会多起来。所以，室内的家具就要以“温暖”和“舒适放松”为主题，而最能体现这种风格的当属木制家具。
温暖的小物件
在客厅里铺上温暖的脚垫、地毯；在沙发、座椅上摆上柔软的靠垫；把薄枕套换成厚质的棉布枕套。这样你就可以在寒冷的冬季，躺在厚厚的地毯上或者蜷缩在沙发的靠垫里看书；让自己枕着一片温暖入睡。
拖鞋、收纳盒之类的小东西也不妨换成暖色系的冬季材料。特别是暖色系的收纳箱，可以收纳在冬天用不上的零碎小物品，或者已经不符合房间整体氛围的装饰品。而这样的盒子摆在房间里本身又变成温暖的、有厚重感的饰品。
Tips 实用招数
向咖啡馆偷师“温暖”
为什么人一走进咖啡屋就能自然而然地放松下来？秘密就在于它营造的气氛。我们可以从中学习一二，把自己的家居也营造出舒适、温暖和放松的氛围。
用自然材料制作的、具备柔和风格的家具是首要条件之一。
避开过于出挑的颜色，将茶色、苔绿或米黄色作为底色，再添加一些红色或橙色之类的点缀色，这种搭配风格可将整个室内的色彩统一起来。
不要使用日光灯，尽量使用白炽灯，让温暖柔和的光线充满整个房间。用间接照明法也是个不错的主意，即不让光线直接照射人体，而是运用床头灯或壁灯的折射、反射来达到柔和照明的效果。
简易“变身”术
一般家庭是不可能随着季节不停地更换家具的。如果你家的家具风格偏“冷”，可以在这个时候，使用木纹风格的贴纸和白色蕾丝贴纸，它们是能迅速转变室内风格的便利道具。把它们贴在桌子、书架、陈列柜上面，就能改变家具的风格；贴在瓶子、箱子之类的小杂货上，则会让这些小物件“温暖”变身。
经常更换壁纸或者墙面颜色太不现实，这时可以用一张暖色系的壁毯或布料来装饰墙面。墙壁的风格变柔和了，整个室内也会让人感觉温暖。
根据季节的变换来改变房间的风格，是一种生活乐趣。当在沉闷的冬季里感觉“工作不太如意”、“最近总不顺”的时候，改变一下室内的风格，能使心情变得晴朗起来，乐观地去面对一切。
身体，也请做好过冬的准备！
很多妈妈喜欢在冬天用暖气或者空调把房间的温度调得很高。其实这种“人造温暖”对人体并没有好处，应该让我们的身体由内而外地暖和起来对抗严寒。
1调动自身的保暖功能
很多女性呆在很温暖的屋子里，不知为什么还会感觉手脚发冷，非常难受。出门在外就更是觉得手脚麻木。其实这是全身寒症的一种体现。
寒症在女性身上最为常见，因为女性与男性相比，缺少能产生热量的肌肉；而且很多女性为了追求漂亮时尚，到了冬天也经常会穿裙子或者是比较单薄的衣服，久而久之就形成了寒症。另外，寒症也被称为现代病，引发的原因就是总利用空调和暖气取暖，自身调节体温的功能下降。
可是，有了寒症、畏惧寒冷的人，会更加依赖暖气和空调，这样等于是形成了一种恶性循环。所以，在这个冬天，请尽量少使用取暖设备，让身体自身的保暖功能得到恢复，这才是改善寒症的最好方法。而且，不依靠“人工温暖”过冬，也是非常符合环保要求的。
2你“足”够暖和吗？
在中医来讲，如果把人体的全身经络比喻成风筝，那么足部就是风筝的线轴，控制着整个“风筝”的“飞行”情况。反过来说，就是人体的许多脏腑经络均下行到足，出现在脚的相应区域里。所以冬天的足部保暖不仅是只让脚暖和了那么简单，还会起到保护全身脏腑经络、加快气血运行的作用。
保暖长筒袜
冬季的家居服，一定不能少了保暖长筒袜。具有保温、保暖作用的长筒袜，在外出时也可以保证足部不会受凉，让整个身子暖暖和和的。尤其是打算在冬天穿裙子的话，保暖长筒袜更是必不可少。
经常足浴
当感觉脚部冰冷的时候，在盆里放入热水，还可以加入少量的浴盐、精油、沐浴液等等，然后泡脚，你会感觉从趾尖开始，温暖缓缓地遍布全身，整个身体都暖和了起来。足浴很简单，可以一边看书、看电视一边进行；也可以一边给孩子讲故事一边完成，所以每天晚上花上15 分钟到半个小时的时间泡脚并不是什么难事。足浴可以促进血液循环，对于缓解和消除全身的寒症非常有好处。
3外出保暖有窍门
在冬季外出，有时候觉得已经穿得很厚了，还是感觉冷。其实冬季出门，想把衣服穿得既暖和又时尚，也很有学问呢！
不能太少，也不能过多
冬季我们一般都会穿好几件衣服，衣服与衣服、衣服与肌肤之间便形成了局部的小气候。外界温度低时，我们的皮肤表面会辐射出大量的热，如果衣服与身体太紧贴，空气层的厚度近
乎为零，保暖性就会很差。当多穿了衣服使空气层的厚度增加后，保暖性也就随之增大。但是当空气层的总厚度超过15m m 时，“小气候”中的空气对流又会明显加大，保暖性反而会下降。所以，冬季穿衣要有一定的件数和适宜的厚度。
配件很重要
除了穿羽绒服、夹克等厚衣服，还要戴好围巾、手套、帽子等小配件。没有这些小配件，保暖效果会大打折扣。这些小配件恰好挡住了大衣挡不住的冷风入口和封住了身上的热气出口。
叠穿保暖法
要保持整个身体的温暖，首先要保持腿足部的温度。所以可以使用保暖护膝、长筒袜等来保护腿部和足部的温暖。在足部以两双短袜+ 长筒袜组合，再穿上棉裙或毛裙，搭配平底靴就会暖和、舒适，还是近两年来最流行的叠穿风格。
用保暖腰带
如果腰腹部感到寒冷，对手足部分的供血就会集中到腰腹部，导致手足冰冷。所以， 使用保暖腰带温暖腹部也是外出保暖的有效方法。以前基本是老年人在使用腰带，这几年突然又变成了年轻人的时尚配饰。
4慢运动，健康+ 保暖
有人在冬天喜欢去健身房或在公园里慢跑、散步，但是更多的妈妈可能都是因为冷或者要照顾宝宝而不能出门。不过，即使这样也不要放弃运动，可以在家中做些慢运动，比如瑜伽和自由操。每天一边听着喜欢的音乐，或者看着轻松的电视节目，一边做大约20 ～ 30 分钟左右的慢运动，会使因为寒冷而收缩的肌肉伸展开来，这种感觉非常舒服，即使没有出汗，也会让身体变得温暖。
(一)函数
现实生活中,每个人都有着错综复杂的关系。比如:朋友关系、师生关系、医患关系、父子关系等。对于两个有联系的事物在量上存在着的某种关系,数学中我们把它定义为函数,即y=f(x)。
(二)极限
事物是发展变化的,但我们总希望在变化中发现它的稳定性,这在数学中就是极限。极限是微积分的工具,在其中占据很大的地位。不仅如此,极限在物理、工程等学科中有着广泛的应用,它揭示了变量与常量、无限与有限的对立统一关系。极限是个美好的东西,借助极限思想,人们可以从有限认识无限,从不变认识变化,从直线形状认识曲线形状,从量变认识质变,从近似认识准确。
我们每个人都在为了过上理想的生活努力奋斗。随着努力程度的增加,我们离美好事物也会越来越近。尽管如此,但有时还是触摸不到。这种想要而得不到的心情又加深了我们对美好事物的向往。极限思想恰好体现了我们追求美好事物的过程。例如对于一个数列1,12,13,……,1n,这里可以把n增加的过程视作我们努力的过程,把极限值0视作我们的目标,显然随着n的逐渐增大,离目标0越来越近。极限是事物变化过程中呈现出的稳定性趋势。它与个别点的取值有关系,但个别点的取值又决定不了最终的趋势。比如我们经常听到的一句话“冬天来了,春天还会远吗?”冬去春来是大自然的内在规律,可能这个冬天有点暖,那个春天有点冷,但是,无论怎样都改不了四季轮回的整体趋势。
哲学中常说事物的发展是曲折上升的。这在极限中就可以体现出来。比如我们来看数列1-12,1+13,1-14,1+15,……,1+(-1)n1n+1……,随着n的逐渐增大(这里我们可以将其看作某人逐渐努力的过程),这个数列的通项越来越接近极限值1(这里我们可以把极限1看作这个人奋斗的目标)。通过这个人的努力最终达到目标了,这解释了事物的发展是伴随着曲折和坎坷而不断上升的。可见在追逐美好事物的路途中虽充满了曲折和挑战,但只要认准了自己的正确目标,坚持到底,一定会达到胜利的彼岸。
(三)连续
哲学中事物的变化是从量变到质变。这在高等数学中也有明确的概念来对应。事物数量积累是连续的,量积累到一定程度变化到质,又是不连续的,也就是高等数学中谈到的间断点。经过质变之后,又进入了下一轮的量变过程,连续与间断如此反复促进事物的发展变化。当然对间断点稍做调整又可以实现连续,这也说明在一定条件下两者可以相互转化。
二、导数与微分
(一)导数
事物是变化的,这就决定了它们的关系也是变化的。当一种现象发生量的变化时,与之相关的另一现象也随之变化。数学中用增量表示变化。这里我们把吟x=x2-x1称为自变量的变化;吟y=y2-y1称为因变量的变化。于是就有了研究变化与变化关系的概念即导数:
导数是讨论变化与变化的关系,这种变化关系有强有弱。根据变化的强弱可得到如下对应关系:(1)多变对多变;(2)多变对少变;(3)多变对不变;(4)少变对少变;(5)少变对多变;(6)少变对不变;(7)不变对万变。举例来说,对于(1)与(4),就一些奢侈品而言,如香水,它的价格变动时,人们的需求也会随之变化。若当其价格降为0时,需求最大。这就是弹性需求。对于(2)和(3),就如生活中的必需品,如馒头,即使价格降为0,人们对其需求也变化不大。人们对它的需求不因价格的变化而变化,我们称之为刚性需求。对于(5),就如在某人体温发生微小变化时,如上升了0.3度,对于这个人来说就会感觉到浑身不适。还有一个大家非常熟悉的“蝴蝶效应”---一只蝴蝶在巴西煽动翅膀会在得克萨斯引起龙卷风,说的也是小变化引起大变化的例子。对于(7),在高等数学中,常量与变量既有严格的区分,又相互依存、相互渗透,在一定条件下相互转化。再如,在多元函数微积分中,为了研究某一个变量的性态,往往把其余变量看作常量。
导数本质上体现了变化与变化的关系。然而要研究事物间的变化关系,必须弄清两件事:一是在什么范围内发生变化,也就是数学中所说的论域,只不过数学当中研究的是一种抽象的变化,脱离了具体的背景,如果我们把这种变化关系用到经济中就是边际与弹性问题。边际讨论的是绝对变化量的关系,弹性讨论的是相对变化量的关系。而经济学更关心的是边际效益。在经济学中有一个通用规律:边际效益递减。这一规律有着很广泛的应用。比如人与人的交往中,一开始大家都对彼此有很大的兴趣,但随着时间推移,我们会慢慢不在乎对方的一举一动,这正是平常所说的夫妻间的“七年之痒”.如果大家明白了这点,就会在自己今后的生活中学会创新。工作也一样,比如辅导员(父母)如果不厌其烦地重复一个模式、一句话,那么其发挥的功效就会慢慢减少。
(二)微分
世界的一切事物是相互联系的。导数是用极限来定义的,是关于函数变化率的问题;而微分是用函数变化率的线性主部来定义的,用于近似计算。两问题出发点虽然不同,但都揭示了同一问题的本质特征。
三、积分
事物之间的关系是对称也是相互的。比如在父子关系中我们可通过父亲找到他的儿子;也可通过儿子找到父亲。导数既然是讨论变化与变化的关系,那么按照关系的对称性,就理所当然地有导数的逆运算---积分。
积分学包含定积分和不定积分。单从概念上看,它们千差万别。不定积分是导数的逆运算,定积分是由研究面积、体积等问题发展起来的。后来,牛顿·莱布尼茨发现了它们的联系,也即着名的牛顿·莱布尼茨公式:
在此公式中,左边是定积分,右边是原函数在两个端点的差。不定积分与定积分共处于牛顿·莱布尼茨公式之中,互相依存,在一定条件下相互转化。一个小小公式中包含如此丰富的哲学道理,可见数学符号的美妙。
南京某报社的记者李晔（化名）每天八点半到报社,然后就是不停地寻找新闻线索并不时接听热线,如果遇到合适的新闻线索,李晔就去采访新闻当事人,然后回到报社赶稿子。作为毕业生,2005年8月通过层层选拔进入报社,实习了近3个月后方得以签约留用的她,对能在如今竞争激烈的就业市场上找到这样的工作还是感到庆幸的。
但是进入报社工作后,一切远没有想像中的美好,从实习期开始,李晔每天工作八个小时以上,并且常常忙到深夜十一点才能回家,由于工作太忙、压力太大,她也不得不放弃大量的节假日与休息时间埋首于采写工作中,譬如今年春节她就只休息了初五一天。对于现在的她而言,能睡个好觉就是最大的愿望了,为此性格活泼的她最近把MSN的签名改成了“梦想:狠狠睡＋好好吃”。
事实上,据熟悉媒体的人士透露,南京市场上的各都市报都在实行这种严格而近乎残酷的管理体制,有些处在转型中的报纸,甚至停止招聘正式员工,改以使用实习生,每隔一阵换一批廉价劳动力以节约成本。依然头戴“无冕之王”帽子的记者,其生存环境已大不如前了。身在传媒第一线、几年前还高枕无忧的他们,愈来愈觉得“寒冷”,而在“寒冷”背后的,正是中国报业“冬天”的突然降临。
冬天缘何到来？
南京的报业市场,经过1999年那场轰动一时的价格战之后,就从未回归过平静。各家报纸一直通过诸如改版、扩版、调整发行结构、改革内部考核体系等手段提升实力,说明争暗斗也好,说刀光剑影也罢,总之竞争是节节攀升,日趋白热化。2004年5月《服务导报》宣布休刊,这个也曾凭着“喝牛奶、看导报,一天信息全知道”而盛极一时的报纸的轰然倒下,让人备感壮士日暮的悲凉,而那些仍然活跃在南京报业市场上的报纸的生存境况也不甚乐观,广告收益已显露颓势,就连以前坐等广告客户上门的《扬子晚报》也不例外。
南京是中国报业的重镇,见微知著,整个中国报业的境况也可见一斑。4月12日,据中新社报道,由清华大学、社科文献出版社联合的2006年《传媒蓝皮书》中指出,以2005年为“拐点”,中国传统报纸已停下了持续多年的上升脚步,陷入严重的经营危机。
据慧聪媒体研究中心的数据表明,2005年1－7月全国报纸广告经营额居前20位的报纸中,《北京青年报》与2004年同期相比,广告经营额下降了24.14%。而其他与之并肩、同被视为中国最强报纸的《南方都市报》、《扬子晚报》、《新民晚报》虽然实现了正增长,但增长率分别仅为7.86%、8.01%、4.96%。如果将刊例价与实际成交价的差额考虑在内,那么我们有理由相信,这些媒体的广告经营额实际也是负增长的。
当占报纸媒体总收入七成左右的广告经营额出现如此增长颓势的时候,喻国明教授两年前提出的“拐点”预言终成了现实,前几年还一片欣欣向荣的中国报业正走入漫长的“冬天”。
在中国媒体的发展过程之中,中国报业长期处于单一的计划经济体制下,政治上高度集中,经济上依赖财政拨款,属于事业单位。旧有的体制之困,加之被重重分割的市场现状,很自然的,在中国媒体走向市场化与国际化的转折期中,报业市场矛盾凸现。
单从中国报业本身来看,直接的问题出在内容同质化上。事实上,报纸内容的同质化已经不是什么新鲜事了,以南京为例,虽然市场上有五六种都市报纸可供选择,但读者早已达成了这样的共识:买一份报纸就相当于买了另几种报纸。记者李晔也例证说,2006年3月底,该报某日头版新闻图片不幸与《现代快报》撞车,拍摄画面几乎一样,同样的情况也常常发生在其他报纸之间。
同质化的原因首先在于各报纸的定位趋同,你做综合型报纸,我也做综合型报纸;你主打民生新闻,我也主打民生新闻;你房产、汽车、文化休闲面面俱到,我也房产、汽车、文化休闲面面俱到。偌大的市场,如此多家报纸每日一期,当然是出了点事就一窝蜂迎上去,因新闻源相同而撞车根本不可避免。虽然此前许多报纸也曾想过以区别化的定位来避开竞争锋芒,但是碍于市场与受众有限,始终难以如愿。
进一步说,同质化的深层原因还是“四级办报”制度,这一制度直接或间接地造就了中国目前市场上现存2000多种报纸的状况。报纸已经有这么多家了,除了兼并成立报业集团,从政府到报社领导,谁也没有胆量大手一挥,就让哪家报纸直接退出市场,到底孰去孰留,还是得由市场竞争说话,这就得要一个过程。
冬眠抑或长眠？
跳出中国报业自身,我们可以很清晰地看到,除了各报纸之间的市场争夺之外,相当一部分媒介“天空”早已被网络这一新兴电子媒体所侵占。
网络较之于报纸优势太明显了。从接受方式上,报纸是视觉的,但网络等新兴媒体多是视听结合、声画俱备的,受众接受同样信息所付出的成本,在网络上比起报纸就要低很多。再者,从新闻、评论的编写方式上来看,虽然网络没有自己采写的权力,但有编辑的权力。目前,除了新浪、搜狐、网易三大门户网站之外,所有新闻网站都在肆意地进行无版权转载,报纸辛辛苦苦做好了新闻,还来不及递到读者手里,网络已经先一步公之于众了。加之网上信息爆炸,一份“厚报”再厚也不可能与网络上的信息量相比,报纸受到网络的排挤就在所难免了。
于是,说不清是网络改变了人们的阅读习惯,还是人们阅读习惯的改变成就了网络,总之,在当前社会里,受众抛弃纸质媒体,关注网络已不再是什么新鲜事了。事实上,大量的报纸读者,特别是年轻读者正流向以网络为首的新兴媒体。有数据显示,从2001年到2005年30岁以下的报纸读者流失达27.8%之多,而在这个求新求快的时代里,这种受众的结构性改变不但是必然的,更有愈演愈烈的趋势,有人指出,新一代的媒体消费者是跳开纸质媒体直接接受网络的,人们的阅读方式大有被网络根植的趋势。
面对网络的“侵略”,许多报纸依然困守着自己的“新闻精英主义”幻觉,之前因为过于轻敌被网络打了个措手不及不说,现在仍然对网络的新闻反应速度视而不见,不但自己的网站做得呆板全无特色,且找不到新的生长点来应对网络攻击。
无论是中国报业内部的同质化竞争,还是网络等新兴媒体对报纸的“侵略”,大家在抢夺受众资源的背后,都是在抢夺广告资源,蛋糕越来越小的中国报业,正面对广告量大幅缩水的窘境,这对严重依靠广告收入的中国报业来讲是致命的。
据慧聪媒体研究中心监测,2005年前3季度,我国报纸广告仅增长6.80%,这是20多年来的最低增长。同时,根据CTP市场研究媒介智讯部提供数据显示,与同样受到新兴媒体攻击的传统媒体相比,报业广告的下降幅度为22.9%,是最高的,杂志和电视广告同比增长则分别为-8.6%和-7.9%。
于是有人惊呼,面对中国报业的“冬天”,报纸也许不光是要“冬眠”,恐怕要彻底“长眠”了。然而,无论从实践上来看,还是从理论上来看,报业的“冬天”尽管会很漫长,但并不代表中国报业会就此消亡。就像当初受到网络、电视、报刊几重夹击的广播,最终在私人轿车兴起的浪潮里重享春天的温暖一样,报纸在一段时间的消沉与冰封之后,总会找到新的增长点。而从学界的“价值－功能”理念来看,只要报纸的功能与优势无法被新兴媒体完全覆盖,报纸就一定会有生存的空间。
但有一点需要强调,我国是受到了全球金融危机的严重冲击,可并没有发生金融危机:我国的金融体系运行稳健,现实表现比想象的要好,更重要的是我国经济社会发展的基本面和长期向好的趋势没有改变。所以说,综观国际国内形势,我国仍处于重要战略机遇期。挑战与机遇并存,而且机遇大于挑战。
中国在2009年如果能够通过一系列“扩内需”的方式,实现GDP8%的增长目标,那么我国对世界经济的贡献率将由2008年的20%上升到50%,而且还借机“调了结构,上了水平”,届时我们在国际舞台上的经济地位将得以大幅提升,缩小与发达国家的差距。
中国央行行长周小川3月26日发表文章指出,总体来看,我国宏观调控政策已初见成效,一些先行指标有回暖迹象,经济增速过快下滑的局面基本得到遏制。
相信,人心暖,则经济暖;经济暖,则广告暖。
当前的广告形势
广告是经济的晴雨表,宏观经济形势决定广告业的发展。
2008年是我国极不平凡的一年,对于广告来讲既有奥运的刺激,又有金融危机的影响,国家工商总局数据:全年广告实现收入1899亿元(约相当于海尔一年的收入),占GDP的0.6%;其中电视广告501亿元,占广告总额的26.4%(即1/4多)。
CTR数据,2008年中国全媒体广告市场增长15%,增速大大超过了GDP增速;其中电视广告的增速是16%,报纸增速19%,电台增速9%,其他媒体升降不一。传统媒体2008表现良好,与受到奥运概念的刺激有关,凡和奥运关联度高的媒体都大大受益了,但这些增长应集中于大媒体身上。
金融危机以来,宏观经济增速放缓了,广告形势如何呢?呈现出以下几个特点:
2008.7～2009.1广告市场全媒体投放
(数据来源:CTR)
一、媒体广告市场继续分化
1.总体投放小幅震动,但增势仍可期待
自2008年9月金融危机以来,中国广告市场仍保持稳步增长,仅在2009年1月出现小幅下滑,据CTR数据:今年1月份的广告同比增长3.5%。然而对比2007年与2008年广告市场变化可以发现:2009年1月的总体下滑与2007年2月、2008年2月的下滑有一个共同的周期影响因素:春节。前两年春节之后广告市场均出现持续两个月的强劲增长,所以说中国广告业依然可以保持审慎的乐观。
2.各媒体广告发展态势:电视、户外媒体广告投放平稳增长;平面、广播媒体广告投放持续下探;网络媒体广告投放增速放缓。
二、 广告主投放的震动与不确定性
1.各行业广告投放调整(CTR数据)
2009年1月份广告投放的支柱性行业明显萎缩,化妆用品是中国广告业最大的品类,同比下降了11%;交通和房地产同比分别下降了24%和31%;商业和服务性行业同比上升了8%;饮料上升,因为节日同比上升了51%;等等。总起来看,这个冬天广告有点冷。
2.品牌广告投放走势(CTR数据)
2008年投放总额具前10位的品牌,可以视为广告最活跃的品牌。2008年7月―2009年1月活跃品牌的广告投放变化情况呈现以下四个特征:(1) 2009年投放总额呈现小幅下挫。(2)仅有中国移动、盖中盖上升趋势明显。(3)佳洁士、江中、玉兰油投放持续下滑。(4)高露洁、欧莱雅、三精、黄金搭档、肯德基投放呈 “W”型走势。这些在一定程度上反映了广告市场近段时间走势的不稳定性。
另外一个特征就是:国外品牌广告投放减少,本土品牌广告投放增加,彼退我进,金融危机是本土品牌成长、发展、扩张的好时机。如本土品牌霸王、蓝月亮、银鹭等,近来都在许多地方增加了广告投放。
三、消费者的消费和投资趋势,可能存在的广告增长点
据CTR数据显示,金融危机下各类消费的发展趋势是,保持消费增长的类别有:孩子相关开支;教育培训开支;医疗保健开支;家庭日常用品;家庭日常餐饮支出。小幅下降的是:通讯,普通的耐用消费品,护肤品。收缩最紧的是:娱乐活动,奢侈品开支,高档的外出就餐,名牌服装,国内外旅游,家庭装修,汽车的相关支出等,这些都受到明显的影响。
消费者的投资趋势是:定期存款、国债等风险小的投资受到重视;房地产、黄金等固定资产投资也呈上升趋势。企业债券、股票、基金、外币等风险较高的金融领域投资比例有所减少。另外金融危机下,仍然有93%的人保留了购车的计划。
危机危机,危中有机,我们要善于从消费和投资变化当中有针对性的捕捉机会,拓展客户,寻求广告增长点。
四、广告投放重心下移
金融危机对经济发达地区和一线城市的经济影响明显,而且中国4万亿的经济刺激计划,一大部分投向了二三线城市和广大农村,市场活跃的重心转移,广告主的投放重心也将随之下移。
今年1月份的广告投放和我们的GDP关联起来看,能够发现这样的情况:经济发达地区或者城市的广告量下降明显,经济欠发达地区的广告量却在上升。因为越是经济发展的地区受到的危机冲击越大。现在看是:全国性品牌受到的冲击大于区域性品牌,区域性品牌受到的冲击大于整个本地的品牌,高端的品牌正在向中端移动,中端的品牌正在向下端、低端挤压,这是一个现实。
五、金融危机凸显强势媒体价值,电视成为受益媒体
金融危机放大了马太效应,使强者越强,弱者更弱,媒体也是这样。与前两次经济危机衰退一样,广告主将从二线媒体抽离更多资金,投向对品牌塑造和促销更有力的电视媒体。因为危机期间,客户投放谨慎,集中财力向可控的、风险小的强势媒体进军。电视是当之无愧的强势媒体,2008年主要媒体的接触率,电视仍然保持最高位92%。上升势头较强的互联网的接触率为33.4%,大约只有电视的1/3。
电视是一个物美价廉的信息、娱乐工具;特别在经济危机下,老百姓更需要了解国家的政策、金融危机的走向;另外由于收入预期走低,晚间出去消费的也就少了;综合诸因素,在家看电视的人和时间就多了,所以电视媒体的市场份额增加。金融危机导致的“宅经济”现象,逻辑上将有三类媒体受益:第一是电视,收视上升,2008年看电视的时间比2007年上升了3分钟;第二是互联网,在网人数大幅上升;第三是影院,但现在还未看到影院人数上升。但是可以肯定地说,电视和互联网将是在“宅经济”当中获益的媒体。从今年央视广告招标15.3%的增幅也可看出。
六、金融危机下,电视购物将受到国内企业的高度重视
出口型的企业现在要做内销市场,过去他们不做。这一类企业有三个特点:第一,没有营销团队,因为它完全没有做过国内市场,只是替别人加工,属于生产型企业;第二,它没有渠道,因为它没有销售或商的队伍;第三,它没有品牌,而打电视购物,可以很好的解决这些出口转内销型企业的不足。没有团队,电视购物不需要你有传统的营销团队;没有品牌,电视购物可以帮你宣传品牌;没有渠道,电视购物就帮你卖东西;电视购物可把三种功能集于一身。2007年美国的电视购物销售额是3280亿美金,占全美国零售总额的10%。这一数字在韩国是8%,在中国只占0.12%左右,所以电视购物未来在中国会特别有市场,有机会。但目前国内广告业对于电视购物关注的人还不多。
其实,电视媒体的很多价值有待进一步开发,传统媒体当中有很多有力量的东西,直到今天都没有被完全地释放出来。
电视广告的应对措施
一、强化优势媒体地位,分流其他媒体广告,同时避免自己的广告流向上一级同类媒体
金融危机放大了“马太效应”,使电视在本地媒体中的强势地位凸显,因此电视应当乘势分流同级其他媒体广告,扩大自己的广告市场份额。电视在这一时期有能力做到这点。
电视,通常是本地多种媒体中的强势媒体,然而本地电视市场却往往受到上级电视媒体的侵入,那么本地电视与上级电视相比是否还是地域强势媒体呢?各级电视的压力都很大,弄不好这个地域强势媒体的地位会反转。例如,城市电视台的收视份额和影响力,如果比不过省级电视地面频道的收视份额和影响力,那么城市电视台也就算不上地域强势媒体了。广告自然会流失向上一级电视媒体了。
电视之间的竞争,根本的还是播出“内容”的竞争。因此,都要在自办节目上下工夫,走节目立台之路,同时加大影视剧购买力度,播放优秀影视剧,打造优质强势传播平台。
二、做好增值服务,与客户形成利益联盟,风雨同舟
电视台仅为客户播广告的时代一去不返了。电视要想求得良好发展,必须寄于客户的市场效益,客户兴,电视兴。现在的电视媒体都在为客户做好线上推广的同时,积极参与客户产品的线下营销活动,搞调查,打通道,帮助客户卖东西。
如重庆电视台在全国首创了“经销商战略联盟”,把媒体、观众、客户、经销商四个平台打造起来,实现“四赢”。
三、套现媒体影响力,开拓创收渠道
广告是电视台的主要收入,收入来源较为单一。电视台作为一个传播平台的潜力,还未充分发挥出来。电视台有的就是影响力,我们应该想法把电视台的影响力,除播放广告外再加套现。如苏州电视台主动转换自身角色,从媒介传播者转化为渠道营销者,与企业共同合作,一起打造终端营销品牌,将媒体影响力转化,实现市场购买力。苏州电视TV团购以品牌媒体影响力为依托,开创了广告营销新篇章。
四、发挥区域媒体优势,直接拉动企业终端销售
作为区域媒体,有接近销售终端的优势,如果说它在品牌广告的吸引力上欠缺的话,那么在促销型广告的吸引上却有优势。而金融危机期间的广告形式,更加注重“销售”。2009年将是时效性媒体盛行的时代,哪些媒体可以帮助企业提高销量,哪个媒体在2009年就会好过一点。2009年应当说不是品牌之年,而是销售之年。我们城市电视台应该说有这样的优势,就看我们对企业的支持配合如何。
五、广告内地市场:针对金融危机下越是内地影响越小的状况,不同级别电视媒体的广告内地市场,应出台广告刺激方案,挖潜增收;逆市中的增长点将出于此
金融危机到来,我国宏观经济发展的破解之法,是扩大内需。与此相对应,广告发展的破解之法也最好是深挖内地市场。因为内地市场,受冲击小,属于媒体的辐射范围,各种关系容易运用,可操作性强,开发的成本和风险较小。特别越是区域电视媒体就越是接近市场活跃的中心,这也是危机中广告投放的增长点所在。
六、广告外地市场:针对品牌广告投放走势,广告的外地市场,应特别关注国内品牌动向,承接重心下移的广告投放
金融危机下,外国品牌撤资回救的现象明显,而本土许多品牌呈现增势。应加强沟通,积极联系,争取这类客户或它的增量。
七、重视电视购物的引进和开发
当前,电视购物在一些国外投资公司撤出和缩减投放的情形下,国内的一批企业将填补这个空缺,现在已有不少的客户在走这条道路了,并且会越来越好。这将是电视媒体的一个巨大经济增长点,可以自营,可以引进客户。
