时间：2023-05-30 10:06:22
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇服装广告，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
相比之下，国产服装广告就逊色不少，一是服装广告少；二是好创意的少。从设计、制作到，或辞不达题，或喧宾夺主，或俗不可耐。在我们身边常看到这样的服装广告：一幅厂领导的照片叠加于厂房背景之上，文字为某董事长(总经理)率全厂职工向社会致意，工厂有多少工人、多少机器，是国家几级企业。似乎广告传播者意在满足所有消费者的欲望，要什么生产什么，但恰恰什么都没有表述。起码没有任何具体的产品形象而无法对购买者欲望形成刺激。在我们有限的广告记忆中，只有“杉杉”那句“不要太潇洒”似懂非懂的广告语，叫我们想起中国也有传媒在服装广告，事实上，国内服装界的企业家们从没轻视过广告促销的作用，但服装广告究竟怎么做才潇洒动人，的确很少有专家、学者、或广告业人士去探究。当酒广告挤进电视、报刊以及商厦时，中国服装业的发展并不比酒业缓慢，而服装广告却仍停留在购物中心、百货商场的随市促销上。
酒业的发展给广告公司、媒体带来了巨大的利润，同样，服装业的飞速发展应该说是广告公司新的巨大市场机会，而面对成千上万的广告公司，国产名牌服装如何得到一流广告行业的支持，则是令众多厂长、经理困惑的问题。找不到好的就找差的，再加之多数企业“老板”意识形态的小农思想和广告公司素质的差异，大量类似“厂领导照片”捣浆糊式的广告充斥媒体。所以，在我们接触的广告空间里，服装广告不尽人意、服装洋品牌领的现象比比皆是。
我们的服装生产商和销售商似乎都有一种惯式：就是宁肯将广告做在商场、专业杂志上，也不太注重电视、路脾、广播或其它报刊。纂改一句莎翁名言：“买还是不买，这是个问题”，用来形容服装市场较为合适，其实服装广告，就是通过隐蔽的途径促成消费者的购买欲望，由不买到想买。
“衣食住行”，衣为先，然后为食。服装业是广告业发展的一块新天地，充满盎然生机，可有多少广告商发现了它的潜在魅力，又有多少广告设计把服饰品牌营销与生产有机结合，做得很潇洒、很动人呢? 服装广告遵循着产品卖点——感染力——感染途径——购者欲望的构想模式。类似上述“厂领导叠加像片”的广告，虽然它表述了工厂的现实，但买家找不到途径将厂长、机器与欲售服装的特征联系起来，自然这样的服装广告是没有感染力的。台湾有一则孕妇服广告，简洁的主题语“挺身而出”四个宇就树立了服饰店的特点与形象。诙谐达情的广告词很有感染力。有感染力才能打动消费者、刺激购买欲望。
服装广告要有感染力，此乃潇洒要领之一。
其次，当服装广告的目标购群一旦确定，广告策划设计方案基本表明，就要在大众传媒中选择一个目标消费者接触机会多的广告载体。通常服饰广告 依托下列方式：
1．以空间形式。报刊、路牌、车 厢等立体物，平面设计讲究视觉冲击和 文宇思维带动三维立体联想。
彩色杂志有一张精美的服装广告照片就能表述服装的款式、细节、意味、黑白报纸更适合选用插图或线描图加文字佩饰做服装广告。
交通工具、车站、路牌、护栏等处发 布服装广告，由于其人员流动及目标层面广特点，交流时间相对短促，广告就必须突出品牌，标题醒目、简洁，使人过目不忘。
2．以时间段方式。电视、广播、 电子屏幕；电子信息网络各具特色，但有一个“时间段位”的共通点，如电视广告以黄金段和非黄金段区别效果和价位；广播以语言思维感染听众，电视以动态构思、画面创意影响观众。
自内广告习惯用情男舰女的面孔做模特，一旦购买者的联想自我略加平息，理智会告诉她就是穿这身服装也像不了模特，所以，这时候的服装广告就少了一份信赖，消费者和广告之间会产生一些距离。甚至消费者只注意了模特的天姿国色，却忘记了那是服装广告。
服装广告可不拘形式，但必须强调取信原则。金利来广告系列尽管没有模 特脸目过分演染，但每一个都令受众赏心悦目、记忆犹新。“金利来、男人的世界”充分展示了其广告用意的精究。
服装本身是一件美的艺术品，它的制作、设计是一项创造美的活动。它的表现尽可展现最美丽的方面。创意是服装广告的生命力，没有创意，就没有感染力。再好的服装缺乏创意独特的广告推广，是很难在消费者身上潇洒起来的。
所谓的吊牌，就是指附着在服装等商品上有着该商品的品牌名称、标识、产地等信息的小卡片。而品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商品名称及其标志，通常由标识、符号、图案、文字和颜色等要素或这些要素组合而成。
品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标志两个部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分，如范思哲（Versace）、耐克（Nike）等；品牌标志是指品牌中可以被识别、易于记忆但难以用语言称呼的部分，通常由图案、符号或颜色构成，如范思哲、耐克标识。
品牌就其实质来说，代表着销售方对买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，久负盛名的品牌就是优良品质的保证，是身份与地位的某种象征，代表着特定的商品属性。服装吊牌，是服装品牌的组成部分之一。日益激烈的市场竞争使以前不被重视的服装吊牌逐渐开始重要起来，究其原因是服装吊牌代言了品牌特征的意义，是品牌识别的有效载体。服装吊牌不仅设计、印制往往都是精美的，内涵也是广泛的。
首先，从造型上看，品牌服装的吊牌力求简洁、独特，有长条形、圆形、三角形、对折形、插袋式的以及其它特殊造型的，多姿多彩，琳琅满目。其次，从质地上看，吊牌的制作材料大多为纸质，也有塑料的、金属的、橡胶的、皮革的、木质的……近年，还出现了用全息防伪材料制成的新型吊牌。为体现品牌服装的质地精良，与众不同，吊牌材料的选择也极为考究，如使用信用卡材质，经过特殊工艺处理的木质纸等。再次，从工艺上看，采用与信用卡、贵宾卡相同的制作的工艺，印刷精美，做工高档、讲究。最后，从色彩上看，吊牌的色彩与服装的整体包装色彩谐调一致，能够显示服装的品位与格调。因此，服装吊牌的品牌价值是设计与印制的综合体现。
二、服装吊牌的广告功能
传统的服装吊牌的作用有两个：（1）作为合格证，标明产品名称，执行标准，货号，成分，等级，检验号等等。（2）宣传企业，印刷上企业名称，Logo，品牌，地址，电话，作为企业广告推广的一种。
传统服装吊牌无论从设计、印制技术、材质、造型等各个方面看，都比较默守陈规，内容上又属例行公事，客观简明地介绍了商品的名称、产地、规格、洗涤符号等，基本没什么艺术美感。今天，作为品牌推广的战略方式之一，服装吊牌的广告功能日益凸显。
（一）具有自我介绍、自我宣传的作用
服装是具艺术性、潮流性、文化性于一身的，一张设计精良，制作考究的吊牌，就如一张小小的广告，总能吸引更多的眼球，传达出一定的品牌内涵。如考究的版面和特殊的肌理有助于表现服装的品质和做工；精美、古朴的字体能够表达服装的风格；典雅、亮丽的色彩传递出服装的不同定位等等，这样的吊牌使人不自觉地多看几眼，这就是最直接有效的广告。
（二）具有指导消费的作用
随着服装市场的日益繁荣，竞争也势必更加激烈，小小的吊牌担负起了更多更大的责任。吊牌上的图案、文字、符号是信息传递中最重要的环节。吊牌上的图形标志能够明确告知产品品牌名称。
洗涤说明，能够指导消费者放心使用。它不再是简单的使用几个标准的符号或图标，加上了必要的成分说明和洗涤指导，对于功能性服装如塑体内衣、羽绒服、保暖服等有细致的使用说明，细致的说明可以体现公司对客户的负责和体贴的态度；对于复杂的说明指导，可以使用图例形式或者卡通来制作，这样生动而创新，又极富现代感。
规格、面料成分、参考价格，能够帮助消费者判断、分析等。条形码（Barcode），已成为现代物流的标志，超级市场和大型商场都要求商品标注条形码。关于条形码的使用和商品分类，要科学合理，不能随便编码；有关认证标志，例如反映产品质量保证的IS09001／9002、环保IS014000、全棉标志、纯羊毛标志、欧洲绿色标签Oeko-TexStandardl00、欧洲生态标签E－co—1abel等，利于反映产品的质量特点，体现企业形象，赢得客户的信赖和认知。
（三）加深消费者印象的作用
吊牌经设计定稿、印制定型后，就会相对稳定，使用很长一段时期，从而加深了产品在消费者心中的
印象。吊牌虽小，信息的容量却很大，它是消费者认识、辨别和接受服装的一条纽带，是现代时装文化不可或缺的饰物。它对提高和保护服装企业的声誉，推销产品都有着积极作用。在细节反映一切的今天，若忽略了这小小的吊牌，损失的也许不仅仅是眼前。
三、服装吊牌存在的问题与发展之路
目前，有相当一部分的服装企业，对吊牌的品牌价值和广告功效认识不足，对吊牌的设计选材不够重视，设计贫乏，别人在吊牌上用明星他也用明星，别人用模特他也用模特，虽说能够给人直观感受，但人云亦云，没有特色；要么就是衣服还没卖呢，吊牌就翻边卷角了，难上档次，以至于我们身边的人买回服装，看都没看就把上面的吊牌顺手给丢掉了。不仅如此，有些在国内小有名气的时装品牌，创立至今尚却未注册商标，这就给投机者以可乘之机。这类产品一旦被假冒，将得不到法律的保护。要改变服装吊牌存在的这些问题，需积极探索新的发展道路：
1．服装企业要更新观念、要认识到吊牌的重要性。中国经过了二十多年的改革开放，衣着打扮不再是人们简单解决温饱的问题。随着时代的进步、社会的发展，消费者的品牌意识加强，品牌制胜成为业界竞争不二的法则。一个新品牌的成长，乃至发展成为名牌是一段比较艰辛的过程，同时也是需要被消费者认同的过程，在这个过程中，吊牌就是品牌服饰的名片，是品牌商标的载体。
2．服装企业要积极付诸行动，重视吊牌的设计与印制，聘请优秀的设计师，设计具有文化内涵的吊牌，让它不仅是吊牌，更是一件精美的艺术品。
因此，为了建立和巩固稳定的消费群，增强消费者的信任度，提高附加值带来的利润空间，不断提高品牌的文化内涵，营造品牌的文化氛围，让小小的吊牌成为持久的广告，高档、精美，有保存价值的吊牌的设计是品牌服装企业的当务之急。
参考文献
[1]赵平.服饰品牌商品企划[M].中国纺织出版社，2005．
[2]陈培爱.广告学原理[M].复旦大学出版社，2003．
舒适，修身，我们用心融合，给您时尚运动。
挑战别人不如挑战自己。
动起来，年轻就趁现在。
运动无极限，我有我精彩。
好装备，行天下。
运动，时尚，我们合二为一，为您全新体验。
行便如风，优越世界。
时尚与实用的结合，为您保驾护航。
跑出去，让自由无处不在。
以运动之名，享自由快乐。
每一步都有精彩与挑战。
路在脚下，心比天高。
用我的脚步衡量艰险。
走在世界最前端。()
出行，武装我们的霸气。
穿行无阻，畅享保护。
论文摘要：随着时代的进步，品牌效应已受到服装企业的普遍关注。在诸多实施品牌效应的手段中，服装品牌广告是不可替代的，并越来越受到“重用”。我们在追求更多的服装品牌广告策略时，不妨通过对艺术哲学这门艺术的“母学”进行研究分析来指导服装品牌广告实践。本文借鉴丹纳的艺术哲学观念并结合服装品牌广告进行了论述。
一、艺术哲学
关于艺术哲学，研究者对其所界定的概念不一，不过从总的意思来看又有着统一的“说法”。罗素说，要了解一个时代或者民族，必须首先了解他的哲学。这话说得很深刻，每一个伟大的文明背后都有伟大的哲学存在。哲学是一切文化的核心，是民族精神生命力的体现，是文明成熟的标志，是文明人类对自身命运的思考。没有哲学的民族是注定不会有远大前途的。
艺术是人的知识、情感、理想、意念综合心理活动的特殊产物，是人们现实生活和精神世界的形象表现。
哲学是艺术的根本思维基础，艺术较之哲学具有更广阔的表现手段和方式，所以，哲学意识决定了艺术的发展方向和审美趣味，而艺术形式反过来又影响着哲学的发展。而在于哲学借助于文字语言为中介，艺术则不完全是这样。哲学的陈述不外乎一系列文字语言符号的变换过程，所用语言不明确就意味着推理的模糊和松散。通过文字语言的中介，哲学力求使情感概念化、明确化，于是情感在哲学中变成了思想，感性动力在哲学中凝固为理性结构，但艺术则不一定要依赖文字语言这个中介。
哲学通过艺术的手段展示，就有动人心魄的吸引力；艺术包含强烈的哲学反思，自会增添绚丽悠长的光彩。
二、服装品牌与广告
随着时代的发展和人民生活水平的提高，人们的审美意识有了很大的改善。“穿衣只为生理需求”的时代早已过去，服装消费已上升为精神文化价值的消费。对于中国这个庞大的市场而言，本着创百年品牌姿态的服装企业在近几年如雨后春笋般出现，服装品牌的竞争日益激烈。新时代的发展使服装企业以服装产品的功用为主要卖点的现象已经“过时”。服装品牌的广告作为一种长期被企业青睐的宣传方式一直没被冷落。新的服装现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素，现代人在购买服装的时候，一般都会选择那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品比较可靠，有保障，甚至可言穿衣穿的是一种品味。
服装品牌广告的主要作用在于传达品牌文化价值和品牌形象,通常出现在时尚杂志、影视媒体以及户外广告等载体上,色彩丰富,制作精良,视觉表现力强。并随着经济的不断增长，服装品牌广告在数量、质量上都有了很大的提高。
服装品牌广告基调必须与服装品牌理念相协调，为了清晰地传达特定的品牌理念,一方面需在广告中突出品牌标志和广告语,另一方面可以建立相对固定的广告色彩特征。其中广告色彩应用中首先需要巧妙地强调标准色,可以在图像中占据相对固定的位置和比例,并且在一段时期内,广告画面主体及背景的色彩关系可以具有固定特征,与其竞争品牌保持一定差异。
三、关于服装品牌广告的艺术哲学思考
丹纳是法国史学家兼文学评论家，他在《艺术哲学》中提出了两大理论：一是“种族、时代、环境”三元素说；二是艺术批评的三种尺度，即艺术品表现事物特征的重要程度、有益程度、效果的集中程度。前者强调了三元素对文学艺术的决定性影响，后者则强调了艺术批评的客观性。
他以艺术发展史实为依据，强调了种族、环境、时代等三个因素对精神文化的制约作用，并认为在三个因素中，种族是“内部动力”，环境是“外部压力”，时代则是“后天动力”。
品牌是经济不断发展的产物，特别是进入商品经济以后，服装品牌也不例外。随着经济的发展，人们的审美水平有了显著提高。服装企业主开始打品牌之战以占领更广阔的市场，其中服装品牌广告就是最重要的品牌文化宣传方式之一。服装品牌是因消费者而存在的，所以广告也是面向消费者的。服装品牌广告的文化传达方式同时是受种族、时代、环境三元素影响的。从有关于东西方或国内外广告的比较研究来看，因创作主体不同即民族不同，服装广告所表达的内容和表现形式也会有显著的差别。西方的服装广告偏重于用视觉冲击力来达到宣传文化的效果，比较侧重于直观性的表达。我国的广告偏重于利用含蓄的方式来表达，比较侧重意境的表现方式。在时代方面，相对同一个国家而言，广告的文化宣传有从服装的功用到服装审美以及服装所代表的精神价值的趋势，到现在注重服装品牌的文化内涵的广告已经越来越受到服装消费者的认同。所以不论是从时代的角度还是从环境的角度，服装品牌广告的发展还是与服装消费者这一服装品牌广告外在的环境核心因素有密切关系的，可以说服装品牌广告各方面的定位在很大程度上是以服装消费者为准绳的。
同时丹纳还认为，艺术批评不是随意的、主观的，而是有着自己的客观标准的。这个标准就是他提出来的艺术批评的三种尺度，即艺术品表现事物特征的重要程度、有益程度、效果的集中程度。若将丹纳的三个尺度与服装品牌广告结合理解，那么这三个尺度应该是服装品牌广告表现服装或服装品牌文化特征的重要程度、服装品牌广告所具有的有益程度、服装品牌广告效果的集中程度。需要首先理解他的“特征”概念。在丹纳看来，艺术家因突出主要的特征要删去那些遮掩到主要特征的东西，重点表现的是具有主要特征的东西。因而，服装品牌广告的目的是要表现服装品牌主要的或突出的特征，来宣传品牌的重要的观念，就是要与其他的服装品牌相区别以让消费目标群长期记住并接受。
“特征重要的程度”在丹纳看来，最稳固、最接近本质的东西，则是种族的特征，因为种族这一因素深刻而持久。所以，深刻而持久的特征对于作品的价值来说是至关重要的。在服装品牌广告这一方面来言，广告要有个整体的突出特征，广告中的每一个元素都是为这个主旋律服务的，不能喧宾夺主。这个突出特征又受到广告主要宣传对象的制约，服装品牌广告设计师在设计广告前所做的第一步并且必须要做的是要了解广告受众的文化背景、爱好、消费习惯等方面的内容。所以正如丹纳所说，种族特征是最本质、最重要的特征。换句话说，服装品牌广告的文化特征的确定是定位于消费者的，正是消费者消费文化状态的一种外在表现。
“特征有益的程度”则是指艺术所包含的道德教育作用。用丹纳的话说，就是艺术价值在于，别的方面都相等的话，表现有益的特征的作品必然高于表现有害的特征的作品。服装品牌广告作为一种艺术表现形式，所传达的文化在得到目标消费群认同的同时又有着引导作用。一般而言，好的广告不仅让目标消费群乐意接受，还要引导受众的价值观审美观向好的方向发展，以推动社会的进步。
“效果集中的程度”是指艺术作品各个方面的元素通力合作去表现特征的程度。因为只有把元素所有的效果集中的时候，特征的形象才格外显著。对于文学作品来说，效果的集中主要表现在人物、情节、风格三者之间要保持平衡、和谐配置。服装品牌广告是展示服装品牌理念的一种宣传方式。所涉及的人物、情节以及所表现的风格必须与服装品牌的文化相一致，而且三者又要相互和谐统一来共同塑造服装品牌的鲜明形象。
随着一些经济的高速发展,服装供应日趋丰富,国际贸易交流日益活跃。消费者对忠于服装的品牌形象有了更深入的认识。面对当下服装消费品特别是高级奢侈品市场的竞争日趋激烈，服装品牌企业一直将服装品牌形象广告宣传作为向消费者展示品牌形象以达到刺激消费为目的的主要手段。这样,企业的文化渗入消费者的心目中,出现了有关“服装品牌个性形象”的说法。
四、结语
丹纳关于艺术哲学的阐述使我对服装品牌广告又有了更加深刻的认识，从他的艺术哲学观念中可以总结出服装品牌广告分为三个元素，即服装品牌目标消费群、目标消费群所处的时代以及目标消费群的审美大环境。从这可以看出，服装品牌广告只是品牌文化的一种宣传方式，是为服装品牌服务的，关于它方方面面的定位是与目标消费群密切联系的。同时评价服装品牌广告的标准在一定程度而言又是客观的，即以品牌文化为基础的服装品牌广告是否具有鲜明突出的特征，是否能推动社会的进步以及是否能使自身内部的人物、情节、风格有效和谐统一起来。
从丹纳的理论阐述中明显得出什么样的艺术品才是好的，所以同时可以得出什么样的服装品牌广告是成功的。我们可以看到成功的服装品牌广告必须具有鲜明突出的特征也就是说广告的内容风格必须得到目标消费群的关注和认可，社会效应是好的，利于服装的销售和服装品牌文化理念的正面传播。服装品牌广告的宣传效果能够提升目标消费群的素质水平已达到社会的进步。服装品牌广告自身的各个元素必须和谐统一以共同实现广告宣传的效果。
【关键词】服装；吊牌；品牌；广告
21世纪正走向“读图时代”，在高科技飞速发展的今天，传统“文字形态”的文化显然将被现代“图像形态”的文化所征服，视觉形象的霸权已无处不在，小小的服装吊牌也以全新的视觉文化形态展现出时代的风采。服装吊牌，表面上看只是服装包装的附属物，实际上它是体现服装品牌附加值的有效手段；是体现服装品牌文化内涵的特殊窗口；是包装促销的点睛之笔，在产品同质化的激烈竞争中，显示出巨大的潜在能量。
一、服装吊牌的品牌价值
所谓的吊牌，就是指附着在服装等商品上有着该商品的品牌名称、标识、产地等信息的小卡片。而品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商品名称及其标志，通常由标识、符号、图案、文字和颜色等要素或这些要素组合而成。
品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标志两个部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分，如范思哲（Versace）、耐克（Nike）等；品牌标志是指品牌中可以被识别、易于记忆但难以用语言称呼的部分，通常由图案、符号或颜色构成，如范思哲、耐克标识。
品牌就其实质来说，代表着销售方对买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，久负盛名的品牌就是优良品质的保证，是身份与地位的某种象征，代表着特定的商品属性。服装吊牌，是服装品牌的组成部分之一。日益激烈的市场竞争使以前不被重视的服装吊牌逐渐开始重要起来，究其原因是服装吊牌代言了品牌特征的意义，是品牌识别的有效载体。服装吊牌不仅设计、印制往往都是精美的，内涵也是广泛的。
首先，从造型上看，品牌服装的吊牌力求简洁、独特，有长条形、圆形、三角形、对折形、插袋式的以及其它特殊造型的，多姿多彩，琳琅满目。其次，从质地上看，吊牌的制作材料大多为纸质，也有塑料的、金属的、橡胶的、皮革的、木质的……近年，还出现了用全息防伪材料制成的新型吊牌。为体现品牌服装的质地精良，与众不同，吊牌材料的选择也极为考究，如使用信用卡材质，经过特殊工艺处理的木质纸等。再次，从工艺上看，采用与信用卡、贵宾卡相同的制作的工艺，印刷精美，做工高档、讲究。最后，从色彩上看，吊牌的色彩与服装的整体包装色彩谐调一致，能够显示服装的品位与格调。因此，服装吊牌的品牌价值是设计与印制的综合体现。
二、服装吊牌的广告功能
传统的服装吊牌的作用有两个：（1）作为合格证，标明产品名称，执行标准，货号，成分，等级，检验号等等。（2）宣传企业，印刷上企业名称，Logo，品牌，地址，电话，作为企业广告推广的一种。
传统服装吊牌无论从设计、印制技术、材质、造型等各个方面看，都比较默守陈规，内容上又属例行公事，客观简明地介绍了商品的名称、产地、规格、洗涤符号等，基本没什么艺术美感。今天，作为品牌推广的战略方式之一，服装吊牌的广告功能日益凸显。
（一）具有自我介绍、自我宣传的作用
服装是具艺术性、潮流性、文化性于一身的，一张设计精良，制作考究的吊牌，就如一张小小的广告，总能吸引更多的眼球，传达出一定的品牌内涵。如考究的版面和特殊的肌理有助于表现服装的品质和做工；精美、古朴的字体能够表达服装的风格；典雅、亮丽的色彩传递出服装的不同定位等等，这样的吊牌使人不自觉地多看几眼，这就是最直接有效的广告。
（二）具有指导消费的作用
随着服装市场的日益繁荣，竞争也势必更加激烈，小小的吊牌担负起了更多更大的责任。吊牌上的图案、文字、符号是信息传递中最重要的环节。吊牌上的图形标志能够明确告知产品品牌名称。
洗涤说明，能够指导消费者放心使用。它不再是简单的使用几个标准的符号或图标，加上了必要的成分说明和洗涤指导，对于功能性服装如塑体内衣、羽绒服、保暖服等有细致的使用说明，细致的说明可以体现公司对客户的负责和体贴的态度；对于复杂的说明指导，可以使用图例形式或者卡通来制作，这样生动而创新，又极富现代感。
规格、面料成分、参考价格，能够帮助消费者判断、分析等。条形码（Barcode），已成为现代物流的标志，超级市场和大型商场都要求商品标注条形码。关于条形码的使用和商品分类，要科学合理，不能随便编码；有关认证标志，例如反映产品质量保证的IS09001／9002、环保IS014000、全棉标志、纯羊毛标志、欧洲绿色标签Oeko-TexStandardl00、欧洲生态标签E－co—1abel等，利于反映产品的质量特点，体现企业形象，赢得客户的信赖和认知。
（三）加深消费者印象的作用
吊牌经设计定稿、印制定型后，就会相对稳定，使用很长一段时期，从而加深了产品在消费者心中的印象。吊牌虽小，信息的容量却很大，它是消费者认识、辨别和接受服装的一条纽带，是现代时装文化不可或缺的饰物。它对提高和保护服装企业的声誉，推销产品都有着积极作用。在细节反映一切的今天，若忽略了这小小的吊牌，损失的也许不仅仅是眼前。
三、服装吊牌存在的问题与发展之路
目前，有相当一部分的服装企业，对吊牌的品牌价值和广告功效认识不足，对吊牌的设计选材不够重视，设计贫乏，别人在吊牌上用明星他也用明星，别人用模特他也用模特，虽说能够给人直观感受，但人云亦云，没有特色；要么就是衣服还没卖呢，吊牌就翻边卷角了，难上档次，以至于我们身边的人买回服装，看都没看就把上面的吊牌顺手给丢掉了。不仅如此，有些在国内小有名气的时装品牌，创立至今尚却未注册商标，这就给投机者以可乘之机。这类产品一旦被假冒，将得不到法律的保护。要改变服装吊牌存在的这些问题，需积极探索新的发展道路：
1．服装企业要更新观念、要认识到吊牌的重要性。中国经过了二十多年的改革开放，衣着打扮不再是人们简单解决温饱的问题。随着时代的进步、社会的发展，消费者的品牌意识加强，品牌制胜成为业界竞争不二的法则。一个新品牌的成长，乃至发展成为名牌是一段比较艰辛的过程，同时也是需要被消费者认同的过程，在这个过程中，吊牌就是品牌服饰的名片，是品牌商标的载体。
2．服装企业要积极付诸行动，重视吊牌的设计与印制，聘请优秀的设计师，设计具有文化内涵的吊牌，让它不仅是吊牌，更是一件精美的艺术品。
因此，为了建立和巩固稳定的消费群，增强消费者的信任度，提高附加值带来的利润空间，不断提高品牌的文化内涵，营造品牌的文化氛围，让小小的吊牌成为持久的广告，高档、精美，有保存价值的吊牌的设计是品牌服装企业的当务之急。
参考文献
[1]赵平.服饰品牌商品企划[M].中国纺织出版社，2005．
[2]陈培爱.广告学原理[M].复旦大学出版社，2003．
世界上那么多店铺，你却走进了我的。
你衣恋，我定制！
潮衣优品，你有我有。
最实惠的时尚！
服装日常一站购。
优衣良品，海淘易购。
超性价比外贸集成店，你的时尚顾问！
美家居，享新服。
一站式优购，闪亮你我他。
小资也能走的国际范。
一生衣品你来定！
合你心意，为你服务。
优质生活，优质你我他。
至尊之美，舒适生活。
淘时尚，淘品质，淘快乐。
百搭良配，还您优雅。
衣诚尚品，惠馈万家。
衣应俱全，爱你所爱。
发现另一个自己。
这里有您的专属时尚！
追求新服，品味生活。
潮装家居，品质生活。
衣尚佳，惠万家。
不看不知道，一看心欢喜。
衣纳百川，惠尚一品。
时尚服装，唯美采购。
品质服装，超值家居，心之所向，应有尽有。
品质生活，引领时尚。
琅琊时尚，应有尽有。
穿衣搭配，应有尽有。
新服世界，时尚家居。
爱生活，购时尚。
被服罗裳衣，美者颜如玉。
完美的服装就在这。
丽服夺春晖，攀折青春时。
生活百搭，一站式服务。
衣冠楚楚，靓丽佳人。
不仅是衣服，更是一个家。
可衣汇，美家居。
衣尚一品，惠纳百川。
服装码头，时尚潮流。
高端大气，低调奢华。
点滴生活，衣衣不舍。
礼衣家品，隆赞泰舒。
流金家居服饰，纵享外贸视野。
穿时尚，爱生活，在这里！
外贸服饰，给你想要。
衣尚百佳，用惠万家。()
良品外贸家居服饰，平凡绝不平庸。
1.翩翩风度，尽展意大利豪情！ 爽！帅！ 意大利摩登服装
2.吕宋------更显您的风度！ 吕宋牌服装
3.兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。 兰薇儿睡衣
4.皇太子恤衫并非皇家所独有。 东方太子恤
5.穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱，内心的感觉不言而喻！ 金照牌冬装
6.重塑你童年时代的妈妈！ 风雅牌服装
7.不论您长得怎样，“lands'end”游泳衣总能让您称心如意，体形完美无缺。 lands'end游泳衣
8.忆往昔，服装设计千余种；看今朝，又有新品正风雅！ 风雅牌服装
9.您若拥有双羽，将不再有冬天！ 双羽牌羽绒服
10.超前享受，率领潮流！ 佳衣牌服装
[关键词] POP广告设计 服装品牌 品牌忠诚度
POP广告是英文Point of Purchase advertising的缩写,意为购物点广告,或称销售点广告,是指应用于商店卖场的一切广告形式,如商店的牌匾、店面的装饰和橱窗陈列,店外悬挂的广告条幅,招贴广告、服务指示牌,店内发放的广告刊物,进行的广告表演,以及广播、录像电子广告牌等。POP广告在我国服装零售终端的应用已有多年,其促销作用日益被企业与商家所认识。但是,在POP广告的具体设计与运用上,还存在着诸多问题,有可能对品牌产生不利影响。本文从品牌忠诚度的角度出发,分析优秀的POP广告对提升服装品牌忠诚度的意义与作用,不当的POP广告可能对品牌忠诚度产生的损害。并提出基于服装品牌忠诚度的POP广告设计要点,供企业与商家参考。
一、POP广告对服装品牌忠诚度的影响
1.增强服装品牌的情感忠诚度
情感忠诚度是指某一品牌的个性与消费者的生活方式、价值观念相吻合,消费者对该品牌已产生了感情,具有持续购买的欲望和行为。POP广告对提高服装品牌情感忠诚度的作用主要为:
(1)增强品牌认知。品牌认知程度是构建品牌忠诚度的心理基础。一般来说,消费者的品牌认知度越大,品牌忠诚度就越高。服装品牌零售终端中的POP广告,如店面招牌、品牌宣传画册、品牌陈列与展示等,通过这些直观的POP广告形式,能够表达服装品牌的理念,树立品牌形象,是增强消费者对品牌的知晓程度的重要渠道。
(2)提高品牌好感度。使消费者对品牌产生好感是提升品牌忠诚度的现实基础。企业、商业无时无刻都在考虑如何使消费者对自己的品牌产生好感,争相利用各种传播渠道为自己的产品作宣传。服装品牌零售终端的POP广告,以消费者对品牌的愉快、喜悦以及兴趣为目标,形式多样,亲切活泼,能加深消费者对品牌的信任感和亲和力,提高品牌好感度。
2.提高服装品牌的行为忠诚度
行为忠诚度是指消费者在实际行动上能够持续购买某一品牌的产品,这种行为的产生可能源于消费者对这种品牌内在的好感(内在购买动机),也可能是由于购买冲动、促销活动、消费惯性、转换成本或者市场覆盖率高于竞争品牌等其他与感情无关的因素促成的(外在购买动机)。POP广告对提高服装品牌行为忠诚度的作用主要为:
(1)诱客进店,唤起消费者的潜在意识。据统计,消费者在实际购买过程中,有三分之二的人是临时做出购买决定的,而POP广告对消费者的购买决定有着直接的影响作用。如服装零售终端的店面广告通过向消费者介绍品牌及品牌性能、特点,引起消费者注意,进而入店观看,唤起潜在购买意识。
(2)驻足商品,激发购买欲望,催化行为忠诚度。当消费者在POP广告的作用下,进入到店内,店内各种不同类型的POP广告,又会给消费者带来不同的兴奋点,使消费者不由自主地在商品前停留。如服装专卖店的橱窗式广告,它不仅利用橱窗这个三维的小舞台,结合光电等视觉效应打造出一则生动的广告,它更是在向消费者宣传当季产品、展示品牌的穿着效果,以抓住顾客的兴趣点,催化消费者购买兴趣。
(3)最终购买,实现行为忠诚度。激发消费者最终购买是POP广告的核心功效。例如一些高档服装品牌的POP广告,特别注重购物氛围的营造,能针对顾客的关心点进行诉求和解答,暗示消费者在穿着这件服装时,除了美观以外,还能够得到身份、地位等诸多方面的象征。到了这个程度,行为忠诚度就基本形成了。事实上,在优秀的POP广告作用下,“诱客进店――驻足商品――最终购买”这个系列过程会循环往复,产生重复购买,服装品牌的行为忠诚度就最终形成了。
3.不当的POP广告对服装品牌忠诚度的损害
(1)简单重复,令消费者审美疲劳。国内服装品牌零售终端的POP广告存在的最为直观的问题是广告简单重复,令消费者过于疲劳,看到了广告就等于没看到一样,起不到POP广告的基本作用,甚至会引起消费者的反感,对品牌忠诚度产生不利的影响。
(2)粗制滥造,直接降低品牌好感度。POP广告的一个特点是反映速度迅速,但是,在具体的操作过程中,无论是长期的POP广告,如店面招牌,还是短期的POP广告,如手绘形式等快速操作的POP广告,都很容易犯下制作粗糙的错误。长期的POP广告还会因为选择的材料不当,或者长时间维护不佳而变得破旧不堪。POP广告其实是一个品牌的“脸面”,“脸面”不佳会直接影响品牌在消费者心目中的地位、形象,降低品牌的忠诚度。
(3)缺乏区别,混淆品牌形象。应该说,我国服装品牌零售终端的POP广告制作都比较精致,问题是缺乏差异性。一个低差异性的POP广告,会降低品牌在同类品牌中的品牌个性与形象,品牌形象的混淆意味着品牌可替代性风险的增加,品牌忠诚度则会降低。
二、基于服装品牌忠诚度的POP广告设计与策划
1.根据不同目标消费群体的社会文化心理需求进行设计
品牌忠诚度与消费者的文化心理和期待视界密切相关。每个人都有自己特殊的审美心理需求和审美习惯。在服装的消费方面,消费者倾向于选择与自己的文化心理较为接近的品牌。因此,在POP广告的设计中,必须充分考虑不同品牌的目标消费群体的文化心理需求,品牌忠诚度才有可能得到保障和提高。
(1)大众类型的服装品牌。它的目标消费群体关注的重点是价格,所以,在POP广告的设计上,与价格相关的广告信息应放在明显的位置。例如“艾格”、“班尼路”这类大众类型品牌的价目卡始终置于店内最醒目的位置,与品牌相关的折扣广告制作的篇幅都较大,悬挂在店内最为醒目的位置。让这一类型的目标消费者能一眼看见与价格相关的POP广告,对产品的销售将起到重要的推进作用。
(2)时尚类型的服装品牌。这类服装品牌的目标消费群的注重点不完全在产品的价格上,产品的时尚与否,才是他们真正所关注的。例如“SISLY”、“DIESEL”这类时装品牌,在零售终端往往陈列大量招贴广告,广告中的图形、文字以及色彩及其眩目,对目标消费群的影响不可谓不大。此外,时尚类型的服装品牌为了突现它们的潮流特征,多喜欢运用一些特殊设计的POP广告。当你进入这类品牌专卖店,看到的衣架、挂钟、椅子等,都有可能成为POP广告,令消费者欣喜不断。
(3)高端服装品牌。高端服装品牌的目标消费群体比较特殊,他们对零售终端的整体要求较高,POP广告的设置应做到隐而不宣。例如“DIOR”、“BALLY”等国际著名品牌,它们的POP广告设置主要用于营造零售终端的购物氛围,打造品牌形象。与大众类型的品牌相比,这类品牌的POP广告设置密度不大。在橱窗式的POP广告布置上,高端服装品牌的橱窗所陈列的商品数量非常少,有时只有一件,而大量的空间是背景图片、道具以及灯光的烘托展示。高端服装品牌也会使用一些更为隐性的POP广告,例如在提供的一些饮料、小点心上,巧妙设计相关的品牌信息。这一类型的服装品牌,在POP广告的设计过程中,注重的是给消费者一种独一无二的心里暗示。
2.注重新技术、新工艺的应用
心理研究表明,多种媒介组合,多种感觉器官参与的识记,记忆效果优于单一感觉器官的识记 而信息的渐进式呈现符合人们认知及理解事物的规律。在POP广告设计过程中,除了应该注意色彩、图形、文字等基本要素的合理应用外,还应该利用各种现代技术手段,让POP广告显得更精致,变得更吸引人。
在设计中,应该注重声、光、电等技术与设备的综合运用。而且在运用的过程中,注重出其不意,在令人意想不到的地方,作精心的设计。例如,有些折扣类型的POP广告,可运用光、电技术与材料,做出动态的、闪亮的立地广告,以摆脱单纯的平面二维的视觉。POP广告一旦有了一种出其不意的效果,不但能引起消费者的关注,而且能减轻某些对品牌忠诚度有负面影响的POP广告的副作用。
3.POP广告设计应该注重系列性
当某一品牌的POP广告以系列化形式出现,采用多种媒体手段同时展开,融陈列展示与参与活动、动态与静态、局部与整体同时进行,其宣传与促销效果较单一的柜台或吊挂POP广告,更能吸引顾客,扩大影响。
系列POP广告的设置也应该讲究技巧。记忆理论表明,人的短时记忆容量有限,一般为7个单位,所以店门口、通道等处的广告应该信息量少,简短明了,最好使用图片和简短广告语。当人们进入专区、柜台,展示厅时,可以增加信息量,并增加广告表现形式,如美观的产品展示架,精美的价目表和商品传单,有动态或照明效果的模拟商品,平面广告画,甚至使用电子媒体播放电视广告片。
总之,基于服装品牌忠诚度的POP广告设计,应以维护品牌忠诚度为核心,综合运用艺术手段、技术手段和美学法则,让POP广告显得有创意,让消费者喜欢,使POP广告在促进销售的同时维护和提高品牌忠诚度。
参考文献:
[1]杨雨丹:POP广告的营销心理策略[J].商场现代化.2005.12
1. 吕宋--更显您的风度！ 吕宋牌服装
2. 兰薇儿--温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣
3. 杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒
4. 意大利摩登：从容地来，潇洒地去！ 摩登精品，全新感受，身份象征！爽！帅！ 意大利摩登服装
5. 耐克（Nike）——不妨一试。
6. adidas——阿迪达斯牌运动服：走遍世界，我只看中阿迪达斯
7. 皇太子恤衫并非皇家所独有。 东方太子恤
8. 佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦！ 爱，就是奉献！ 把世界的色彩带给您！
9. 不论您长得怎样，“Lands‘End“游泳衣总能让您称心如意，体形完美无缺。
10. 忆往昔，服装设计千余种；看今朝，又有新品正风雅！ 风雅牌服装
11. 您若拥有双羽，将不再有冬天！ 双羽牌羽绒服
12. 让你成为情人眼里的西施！ 佳衣牌服装
13. 当你在寻求高品位时，你就会发现佳衣！ 佳衣牌服装
14. 超前享受，率领潮流！ 佳衣牌服装
15. 穿伊人装，做自由人！ 香港伊人牌服装
16. 天天丝织品-----丝丝入扣！ 天天牌丝织服装
17. 滨哥冬衣，运动从这里开始！ 滨哥牌运动服
18. 银都时装，国际名牌！ 银都牌时装
19. 皮尔？卡丹广告语：弘扬男士精品，一展男士风采！ 皮尔？卡丹在这儿！ 国际名牌----皮尔？卡丹！
20. 货比众家，方知“金羊”最佳！ 金羊牌服装
21. 时代目标追“真舒“，“真舒“风采魅全球！ 真舒牌羊毛衬
22. 穿上醒师，柔情似水！
23. 忆往昔，服装设计千余种；看今朝，又有新品正风雅！ 风雅牌服装
24. 浪渡时装，伴君乘风破浪！ 浪渡牌服装
25. 红色鱼尾狮------可信赖的标志！ 鱼尾狮服装
26. 北极熊耐寒之迷 北极熊牌冬装
27. 不求天子地位，但求天子风度！ 天子牌服装
28. 天子高级男士服装，潇洒尽在其中！ 天子牌服装
29. 当一回王子，轻松潇洒！ 王子牌西装
30. 拥有飞蝠，飞来鸿福！ 飞蝠牌夹克
31. 昂首阔步，可隆服装！ 可隆牌服装
32. 国营老牌是金照，还是金照靠得牢！ 金照牌服装
33. 源自东瀛，温馨浪漫----樱之花！ 日本樱花牌羽绒服
34. 一个微笑加一个“贾森“，你便拥有全部。 贾森牌泳装
35. 大哥大西服，西服中的大哥大！ 大哥大西服
36. 大哥大西服------吸取天地灵感，裁剪都市形象。 大哥大西服
37. 英姿俊爽，飘鹰飞翔。 飘鹰牌服装
38. 潇洒离不开飘鹰，飘鹰使你更潇洒。 飘鹰牌服装
39. 飘鹰飞翔，英姿俊爽。 飘鹰牌服装
40. 雪梦莱，带给您终身温暖！ 雪梦莱牌服装
41. 请到雪梦莱，潇洒走一回！ 雪梦莱牌服装
42. 潇潇洒洒雪梦莱，“一年半截“有风采！ 雪梦莱牌服装
43. 潇潇洒洒雪梦莱，年年岁岁有风采！ 雪梦莱牌服装
44. 一流品牌的男装离你不再遥远，而他的魅力，益发难以抗拒！ 绰约服装
45. 潇洒神韵，绰约风采！ 绰约服装
46. 创造流行，展示潇洒豪情之气概！ 绰约服装
47. 潇洒随意，风格独特！ 登雅牌西装
48. 新潮西装，欧陆风采，一款在身，气度不凡！ 登雅牌西装
49. 登雅西装有风度，助您登上成功路！ 登雅牌西装
50. 青青草蜢，新潮名服！ 草蜢牌服装
51. 高雅潇洒雷特蒙！ 雷特蒙牌服装
52. 波士发是您理想的选择！ 波士发牌服装
53. 卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的。 卡斯莱德牌运动服
54. “卡顿“帮你全力以赴地接受挑战。 卡顿牌工作服
55. 如果“使尔美“也无法改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧。 使尔美服装
56. “哈特？夏纳“意味着事业与成功。 哈特？夏纳西服
57. 现代睡衣的提倡者。 联合睡衣公司
58. 你悄悄在穿上一件“普来得“，再司法局法去约会吧！ 普来得编织
59. 假使你喜欢偷听他人说话，约翰？史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧。
60. 展现你高贵典雅的风情！ 夏奈尔套装
61. 来我们这儿，你就会真正知晓女人的心。 扬森制衣
62. 兰薇儿 -----温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。 兰薇儿睡衣
63. 懂得品味的您，必然择成熟舒适的装扮！ 意大利套装
64. 时尚和你一起漫步海滩。 布莱德勒牌泳装
65. 穿上“扬森“，你就好像穿上了微笑。 扬森制衣
66. 稍稍多花点钱，你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了。 克拉涅特服装
67. 全球以此为质量标准。 曼哈顿服装
68. “出席重要场合我就穿它。“ 戴伯服装
69. 蓝鸟风度，蓝鸟气派！ 蓝鸟牌服装
70. 充满民族特色的日本和服。 工农牌服装
71. 简明朴素又潇洒轻逸的服装。 工农牌服装
72. 新出布料，随意冲洗不变形。 工农牌服装
73. 两用服饰，春秋皆宜。 工农牌服装
74. 缝制精细，选料上乘。 工农牌服装()
75. 广告里的那些模特大多站着？ Levi‘sAction Slacks西裤
76. 只有妻子知道Hanes 与内衣的区别。 Hanes T 恤衫
77. 柔软的全棉内衣----舒适的当然选择。 San foriced全棉服装
78. 采下五色棉，让它永鲜艳。 San foriced全棉服装
79. 色泽高雅，魅力十足。 工农牌服装
2. 魅力从此，半梦女子。(意思就是选择魅力，选择半梦女子)
3. 半梦一身，美丽一生。
4. 夏装降价，清凉一夏。
5. 青春时尚，由您做主。
6. “友缘”千里来相会。
7. 半梦女子，美丽伊始!
8. 商品质优，价格实惠!
9. 魅力无限、半梦淘宝店。
10. 平凡——经典，因您蜕变。
11. 想进入时尚部落就到时尚“布洛格”。
12. 换季大优惠，一样的品质，白菜的价格。
13. “友缘”屋里来相会，诚心小礼固情分。
14. “友缘”千礼来相送，无缘对面不相逢!
15. 女人坊，20到35岁睿智女人的品质之选!
16. 真情回馈，真情感恩，元旦送您我们的祝福!
17. 本店全场6折促销中，欢迎您去本小店去坐坐哦。
18. 美时美分，本店促销打5折，节省您一半的票子!
19. 穿出你的美丽穿出你的自信!
20. 远影送知己，“友缘”见真情。
21. 本店商品琳琅满目，价廉物美!
22. 徘徊衣格格间，时尚潮流供挑选。
23. 新的一年，新的衣服，新的价格!
24. 彰显您的万千风情，尽在女人坊!
25. 静静开放，衣依不舍，欢迎淘衣!
26. 亏本大清仓!xx服饰转季大甩买!
27. 尽显魅力女性的万千风情，女人坊!
28. 以静止动，依然飘香，尽在女人吧。
什么是网络广告
简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。
网络广告的优势
1、网络广告是多维广告
传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。
2、网络广告拥有最有活力的消费群体
互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。
3、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活
网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。
4、网络广告具有交互性和纵深性
交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。
5、网络广告能进行完善的统计
“无法衡量的东西就无法管理。”网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。
6、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果
广告主能通过Internet即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详细信息。因此，较之其他任何广告，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。
7、网络广告的投放更具有针对性
通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。
另外，网络广告还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强类的分别的，这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。
8、网络广告的受众关注度高
据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。
9、网络广告缩短了媒体投放的进程
广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取注意力，创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。
10、网络广告传播范围广、不受时空限制
通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
11、网络广告具有可重复性和可检索性
网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见，较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。
12、网络广告具有价格优势
从价格方面考虑，与报纸杂志或电视广告相比，目前网络广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。
1999年全球网络广告支出为28亿美元。预计2004年全球网络广告支出将达到220亿美元。据Jupiter通信公司日前的一份研究报告显示，美国的互联网广告在未来的4年内将以40%的速度增长，到2003年有望达到115亿美元，将超过广告客户花在一些传统媒体上的广告费，接近现在广播电视行业广告费的3/4。虽然中国的互联网广告在1997年才开始出现，但是经过三年的发展，网络广告已经成为中国互联网站的最主要收入形式。由于上述优势，中国互联网广告收入也以每年400%速率递增，2000年底将达到2千6百万美金，网络广告将成为企业市场推广必不可少的高效途径。
耐克（nike）广告语：不妨一试。
adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界，我只看中阿迪达斯
李宁广告语：一切皆有可能
佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦！ 爱，就是奉献！ 把世界的色彩带给您！
杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。
皮尔·卡丹广告语：弘扬男士精品，一展男士风采！ 皮尔·卡丹在这儿！ 国际名牌----皮尔·卡丹！
意大利摩登服装广告语：从容地来，潇洒地去！ 摩登精品，全新感受，身份象征！ 爽！帅！ 意大利摩登服装
翩翩风度，尽展意大利豪情！ 爽！帅！ 意大利摩登服装
吕宋------更显您的风度！ 吕宋牌服装
兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。 兰薇儿睡衣
皇太子恤衫并非皇家所独有。 东方太子恤
穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱，内心的感觉不言而喻！ 金照牌冬装
重塑你童年时代的妈妈！ 风雅牌服装
不论您长得怎样，“lands‘end“游泳衣总能让您称心如意，体形完美无缺。 lands‘end游泳衣
忆往昔，服装设计千余种；看今朝，又有新品正风雅！ 风雅牌服装
您若拥有双羽，将不再有冬天！ 双羽牌羽绒服
超前享受，率领潮流！ 佳衣牌服装
让你成为情人眼里的西施！ 佳衣牌服装
当你在寻求高品位时，你就会发现佳衣！ 佳衣牌服装
银都时装，国际名牌！ 银都牌时装()
穿伊人装，做自由人！ 香港伊人牌服装
天天丝织品——丝丝入扣！ 天天牌丝织服装
滨哥冬衣，运动从这里开始！ 滨哥牌运动服
货比众家，方知“金羊”最佳！ 金羊牌服装
