时间：2023-05-30 10:10:09
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇天津婚姻保卫战，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
明星做媒
“私人订制”式相亲模式
从2010起，天津卫视就率先打造具有社会话题性的节目，从《爱情保卫战》《非你莫属》到《宝贝你好》，先后开启了成家、立业、生子等话题性节目带。此次制作推出的户外相亲真人秀《星梦奇缘》则是将这种情感品牌进行再延伸，打另类相亲牌。
与以往户外相亲真人秀偏重发散型群体模式不同，《星梦奇缘》更多偏重游戏类型的互动模式。节目邀请曹颖、王丽云、涂磊、曹操四位明星组成“媒人团”，每一位明星分别带领两位“闺蜜好友”来相亲。最终，配对成功数最多的明星将获得“媒人王”的封号，明星媒人之间的“做媒”比拼也是节目的一大看点。
将传统文化根植于节目内容中，是天津卫视一直以来的创新点与立足点，此次天津卫视以户外相亲节目为契机，再次将文化内涵进行到底。《星梦奇缘》首次将中国传统“红娘说媒”这一风俗贯穿节目始终，成为了节目最具辨识力的突围法宝。节目负责人表示，在传统婚姻中，说媒是一种重要方式，而在现代婚恋观念中，这种方式已经被淡化甚至误读，《星梦奇缘》希望通过有经验的过来人为这些青年人支招，让他们更好地找到真爱，从而发扬中国传统文化，树立一个全新的相亲爱情理念。
媒人在节目中给予队员情感建议，照顾队员心理情感需求，及时调整自己的做媒部署，与队员并肩作战完成竞技环节，帮助队员赢得约会主动权。《星梦奇缘》从情感关怀的角度出发，加入多维情感元素，让内容更加丰富，情感更加真实，让真人秀散发出浓浓的情感元素。有网友表示：曹颖的优雅、涂磊的毒舌、王丽云的苦口婆心，明星媒人的加盟让这场恋爱保卫战亮点多多，相亲之旅真实且欢乐。
半封闭全程记录
打造真实爱情空间
《星梦奇缘》每次3天2夜的拍摄，都会有超过50个机位，素材量多达1500小时，全程记录男女嘉宾的每一个恋爱细节。
“拍摄期间，我们重点成立了一个跟拍记录小组，寻找每天发生在约会嘉宾之间的趣闻和故事，并记录下时间点和拍摄机位，以便后期剪辑时快速找到素材。节目必须真实还原邂逅时最初的心动、恋爱过程的纠结，这样整个故事线才能完整，也能为更多年轻男女提供借鉴，这也是我们节目最大意义的体现。”《星梦奇缘》总导演说。
《星梦奇缘》场地选择在电影《私人订制》的外景拍摄地海南蜈支洲岛，每期人数不超过8人，在封闭的岛屿上相处更具有针对性与私密性，突出了私人订制嘉宾的极致化体验。
为了让嘉宾们真正做到真实交友，《星梦奇缘》节目组规定，嘉宾们一旦进入情人岛，一方面要上交所有的通讯器材，另一方面除了明星媒人，工作人员也不能与嘉宾有过多的接触和交流，完全放手让嘉宾自由交往，感情真实流露。
《星梦奇缘》主力制作团队也是《爱情保卫战》的核心团队成员，他们对情感的把控，以及嘉宾性格的分析都进行了仔细研究，将嘉宾们最真实的一面展现到观众面前，最大限度排除“秀”的成分。
“易容术”形成悬念
深度解读爱情模式
在环节设计上，《星梦奇缘》充分打破常规，寻求突破，打造电视化穿越叙事手法。以往只有出现在电视剧桥段里的“易容术”此次将在相亲中起到关键作用，男嘉宾将率先目睹女嘉宾80岁以后的模样，进行一次荧屏穿越之旅。
这一手段的运用，关键就在于短时间内展示了人性的交锋与变化。“所谓真人秀，在一定的条件下，必须有足够的悬念与冲突，在那时迸发的情感是最真实的，我们需要用易容术这样一种理念，试验男嘉宾的真心以及女嘉宾怎样面对自己的容颜衰老等很多社会心理问题。”节目组表示，这种穿越化以及跳跃性思维的电视表现手段是《星梦奇缘》最值得期待的内容之一。
正能量大剧第一平台
天津卫视致力于打造“中国正能量大剧第一平台”。天津卫视频道副总监、总编室主任王屹介绍，天津卫视不唯收视论，有些剧即使预测收视会很高，但如果正能量不足，也不会选择。“我们希望观众看完电视剧有共鸣，生活再不容易也能住好处想。”主管购剧的天津卫视频道副总监、电视剧购销部主任郭彦和她的团队在购剧时也遵守传递正能量的原则，规避不良剧目。天津卫视2014年的剧目单上除了已经播出的《一代枭雄》、《乡村爱情圆舞曲》和正在播出的《老兵》，还有传奇导演郭靖宇继《打狗棍》后又一传奇力作《勇敢的心》，都市爱情剧《爱情最美丽》《离婚律师》，喜剧《小宝与老财》，以及谍战剧《北平无战事》等，部部都传递着正能量。
在开年大戏《一代枭雄》的领跑下，天津卫视1月收视位居全国前四。其中1月2日与1月8日，排名为全国第一，为2014年收视奠定良好基础。由孙红雷、陈数、巍子主演的《一代枭雄》连续多日位列省级卫视黄金档剧集首位。赵本山“乡爱”系列第七部《乡村爱情圆舞曲》开播特别节目达到全国1.11%，同时段排名全国第一，节目、剧目“双剑合璧”助推全天强劲收视。大年初四播出的《乡村爱情圆舞曲》全国收视1.11%，位居同时段首位。
电视剧收视连传喜讯，但在自制剧方面，天津卫视显得非常谨慎，王屹和郭彦都表示自制剧项目还在酝酿中，“要反复测评，需要慎重一些”。2014年确定与观众见面的自制剧是天视卫星传媒公司继《幸福来敲门》之后投资出品的“幸福三部曲”第二部《幸福在哪里》，扩大幸福系列品牌。
追根溯源，国内荧屏的定制剧风潮其实由天津卫视带起，《杨光的快乐生活》和《小房东》这两部定制情景剧曾取得不错反响。但是“情景剧不再适应现在观众的需求”，天津卫视会继续尝试定制剧，以后的方向是尽可能和频道栏目结合，比如与《非你莫属》、《爱情保卫战》结合，做一些婚姻、职场为主题的电视剧，摆脱以往做喜剧和情景剧的单调路线。
独播、周播等形式也在天津卫视的考虑中，在这方面，天津卫视也很谨慎，因为周播剧的类型要求剧情更紧张，更吸引人，“不能只是打周播的概念”，郭彦介绍，目前正在筛选题材和剧本。
坚持人剧营销
开年以来，天津卫视播出的电视剧均为几家联播，但收视都较其他平台靠前，关键原因在于天津卫视的大剧营销。很多电视台不注重电视剧的营销，觉得不能给自己树立品牌，投入还很大，天津卫视迎难而上，坚持下来。
天津卫视坚持大剧营销不玩同一模式，每次都为剧量身定制。《打狗棍》播出前，天津卫视总编室两个团队相互竞争，各自拿出一个提案，提案细致到确定怎样的主题、运用怎样的衍生节目、需要几轮宣传、哪个需要有爆点、做几版宣传片、第一版宣传片什么时候放出。
在大剧营销方面，天津卫视运用了各种手段，包括开播当天做开播倒计时的特别节目、开播盛典、十版片花，还做过赵宝刚从艺30年的作品畏播，所有手段都运用到极致。王屹遗憾天津卫视不能把所有强剧收归己有，他说“有的剧如果让我们来做宣传，收视一定比现在更好。”跟天津卫视合作过的导演、演员对天津卫视都有特殊的感情。赵本山连续多年在天津卫视做“乡村爱情系列”的开播特别节目，这样的景象并没有出现在其他播出平台。
对赌协议
电视剧收视压力大，购剧人员责任重大，天津卫视的购剧战略发生很大变化，分工更细，责任明确，奖励和收视挂钩。在这种变化下，购剧人员与影视公司的沟通更积极主动。
目前在天津卫视播出的几乎所有剧都是在前期就介入了项目，参与剧本修改、演员选择等环节，对电视剧的掌控更主动，为此，天津卫视储备了大量剧本人才。
《一代枭雄》作为孙红雷回归小荧屏之作，各家卫视虎视眈眈。该剧在筹备阶段，天津卫视就参与其中，给片方提出各种建议，购剧时有了很大优势。“我们做这么多年，对收视元素的了解和把握更甚于公司。”对合作中的很多影视公司来说，天津卫视的先期介入，对他们来说对项目更有信心，有的公司甚至会主动征询意见。“现在很多台买剧都追着天津卫视，我们买了他们才买。”郭彦说。
前期早介入，后期的工作却并不会少，对郭彦和其他购剧人员来说，成片还是要认真过一遍，看是否注水，是否有硬伤需要修改。天津卫视有一套完备的看成片体系。业务人员各有分工，负责跟不同公司保持顺畅的沟通。影视公司一旦有新片出炉，负责与之接洽的业务人员自己先打个分，通过的项目交由选片小组初审。整个购剧团队每周抽两天时间集体审片打分。天津卫视11楼的会议室只有周一是空的，剩下的日子，全都被用来看片。对于内部意见不统一的剧，引入社区打分，在社区选择四五十岁的家庭妇女，这类人是收视主要群体，每次三十到四十人，根据她们的反应，再判断要不要购买，重点剧目要去两个社区。
[关键词]伦理；情节；雷同
1990年作为家庭伦理剧发展的一个标志，是因为《渴望》的出现。[1]而对于家庭伦理剧这一概念的界定，一般都会从广义和狭义两个方面入手。狭义的家庭伦理剧专指反映家庭成员之间人伦亲情和矛盾纠葛的电视剧。这类伦理剧侧重表现的是一个家庭内部喜怒哀乐的故事。[2]在本文中谈到的家庭伦理剧指的是广义的家庭伦理剧，它是以人与人之间的友情、兄弟姐妹之间的亲情、夫妻之间的爱情等人伦道德情感为主线，展开人物关系时在不可避免的矛盾冲突中表现理解、宽容、仁爱等主题的电视剧。但家庭伦理剧发展至今，出现了创作上的瓶颈，叙事模式化现象严重，人物设置雷同，情节照搬照抄，其中情节设置雷同的现象已经使电视剧的发展严重滞后。
情节是什么？情节就是指那些能够表现人物性格及人物关系的事件。通俗一点讲，情节就是有因有果的事件。围绕一条线索继续下去，就构成了情节线索。如果在某一事件的设置上使事件向另一方向发展，就构成我们剧作中所熟知的情节点。众所周知，电视剧更讲究情节冲突的外在化和复杂性，起伏跌宕的冲突才有可能使故事情节更长久地延续下去。在电视剧中，可以说没有冲突就没有情节，冲突是情节的基础和动力，它推动情节的发展。因而，电视剧的情节设置越强烈，矛盾冲突越大，越能引发观众的窥探与好奇。现在电视剧创作的怪圈就是将这样的情节桥段来来回回地应用，“狗血”的剧情，煽情的设置，粗糙的制作，以此赢得收视率和利益。好的情节设置是挖掘人物背后的人性，提升观众对生活的理解高度，引领大众艺术的行为和价值，而不是一味地讨好观众，取悦观众，媚俗的行为只能让观众反感，甚至排斥。笔者梳理了近20年的家庭伦理剧，发现其中情节设置雷同现象严重，为此将从如下几个方面探讨家庭伦理剧情节设置的雷同性以及如何避免或改善情节设置的雷同。
一、婚姻关系中传宗接代思想与现代思想的碰撞与融合的情节表达传统的儒家文化思想中的“不孝有三，无后为大”最能体现在家庭伦理剧的创作中，许多的电视剧都以此作为主要情节展开叙述，尤其是老一辈传宗接代的思想更是成为情节创作的源泉。这种观念体现在生活的方方面面，这种矛盾的设置也最能引起观众的共鸣，要想将这种传统思想与现代思想碰撞的火花展现得更好，我们不仅仅在情节线的表述上，还应该在生活细节的各个侧面，即在情节点的设置上可以更加戏剧化、生活化。在电视剧《天真遇到现实》《幸福从天而降》中，都涉及传统文化与现代文化的碰撞，情节设置上出现了婆媳间由于生孩子问题产生的种种矛盾。媳妇能不能为夫家传宗接代的问题成了一大矛盾。这两部家庭伦理剧在情节处理上，一种解决方式是媳妇为夫家添丁的喜讯和解了婆媳矛盾，另一种解决的方式是婆婆最终以一种告慰祖先的方式来达到内心的和解。虽说在情节设置上也只能呈现出这两种解决方法，但是我们能否避开旧有的传宗接代思想和重男轻女的思想成了亟待解决的问题。如果实在是剧情的需要，那么创作者可以在情节设置上细化到思想的骨髓，比如公公婆婆家传统的旧有思想无法在儿子这一代消除，思想无法开明到生男生女都一样的观点，这样创作者在情节设置上就有了更大的创作空间来叙述儿子的两难，再通过林林总总的小事展示出这种思想的弊端，或者以最终不能达到和解作为结局也未尝不是一条新的尝试。
传统思想与现代思想无论是谁占了上风，都不能说明是谁主宰现代社会的观念，形成独大的局面。后现代社会的包容性、复杂性和多元性正是在一种新的语境中错综复杂存在着的。因而电视剧的创作也是在一种相对宽松的环境中应运而生的，但后现代社会的娱乐化、利益化致使一部分粗制滥造的电视剧登上荧屏，虽然也饱受诟病，但却没有实际的措施予以制止。
二、以婆媳矛盾为主的不同价值观的碰撞引发的情节相似性家庭伦理剧又可以按照其主要表现的题材分为以下几类：一是表现当代夫妻婚姻关系的，如《新结婚时代》《中国式离婚》《半路夫妻》《前妻回家》《马文的战争》《闪婚》《裸婚》《牵手》等；二是表现父母与子女关系的，如《咱爸咱妈》《家有九凤》《儿女冤家》《浪漫的事》等；三是表现兄弟姐妹之间的关系，如《贫嘴张大民的幸福生活》《亲情树》《大姐》等；四是“婆媳剧”及其变种“女婿剧”，如《媳妇是怎样炼成的》《当婆婆遇上妈》《婆婆来了》《丈母娘来了》《新女婿时代》等。这些电视剧尤其是在表现婆媳矛盾时，往往由不同的价值观导致冲突，有的体现在勤俭节约的美德上，婆媳的各自表现令矛盾加深。现在的家庭伦理剧都集中反映现代年轻人的生活状态，表现“80后”的家庭伦理剧也蔚然成风。成长在改革开放后的年轻人在消费观念、审美诉求、生活习惯等方面都与老年人不同。时代的不同、成长环境的不同都直接导致老年人与年轻人观念上的差异，表现在婆媳关系的问题上，就更加夸张地显现出来。《双面胶》这部作品展现了一个上海媳妇和一个东北婆婆之间的矛盾冲突，涉及现实生活的方方面面，像生活习惯、地域差异、消费方式、知识背景等，从对日常生活状态近乎白描式的表现中，揭示出当下社会家庭中带有普遍性的矛盾与冲突。《媳妇的美好时代》关注新时代婆媳关系，以不同于以往的视角展现了媳妇与两个婆婆的复杂关系，重在换位思考解决婆媳之间的矛盾。《婆婆来了》依然是农村的婆婆和城市长大的媳妇之间的各种摩擦，依然不能逃脱生活习惯、地区差异、知识背景的各种迥异现状而导致的婆媳矛盾。
三、外遇问题、“小三”现象引节的雷同性
《牵手》一炮打响了老百姓最为关注的“小三”问题，婚姻中的外遇问题成为人们生活中最为敏感的话题。尖锐的话题、滥情的表达都增强了情节的表现力。无论是怀揣爱情无意中成为的小三，还是直接让爱情做主想上位的小三，抑或是贪图金钱受制于现实压力的小三，这些人物形象都在传统道德的束缚下不能公开示人，她们背负道德舆论的压力，活在不为人所知的角落里，现在的电视剧创作针对小三的敏感话题进行创作，有的创作者甚至无视道德的底线，直接揭示了小三内心的苦闷与爱情的彷徨，有悖于正常的伦理道德规范，理所应当受到批驳的人物形象反而受到了同情，这一类电视剧尤其是《蜗居》表现得最为明显。情节是有因有果的事件，小三因为自己的私欲和爱情全然不顾道德与良心，来伤害别人的家庭与婚姻，必然应受到该有的“回报”。如《保卫爱情》中李强的秘书彭小娟，在发现自己有了男主角的骨肉之后，立刻就冲到了女主角谢玉兰的面前与其摊牌，希望实现自己的“上位”，并且在一定时期内，她的这种欲望得到了满足。又如《让爱做主》中，设置的两位第三者都在此列，其中的娄嘉仪，在与耿林正式发生不正当关系后，做出了一系列逼迫其离婚、到耿妻刘云的单位闹事等行为。而另一位第三者曹诗睿，则在情人王书去世以后，想以孩子为要挟，向情人的妻子摊牌，令其承担自己出国留学的费用。然而对于“夺爱”型的第三者而言，她们欲望的实现都只是一时的，因为从其最终结果来看，她们往往受到某种“恶有恶报”的惩罚，或是失去孩子，或是她们所希望倚仗的男性因为种种原因最终回归家庭而结束了与她们的不正当关系，使她们落入“人财两空”的境地。《婚姻保卫战》既表现了现代社会婚姻中人们对于婚姻的捍卫与保护，也折射出转型期社会婚姻的信任危机，暴露出种种伦理道德问题。《牵手》《蜗居》《中国式离婚》《婚姻保卫战》《大丈夫》《来来往往》《让爱做主》《离婚律师》等电视剧中的“小三”现象、外遇问题成为热门话题，创作者没有站在女性的视角来直接批判男性的贪婪与自私、虚伪与道貌岸然，而以男性本位的宽容心态为男性的出轨甚至抛弃妻子找到借口。在创作中就应该让这些角色受到良心的谴责，恶有恶报的情节设置虽有一些幼稚但却有大快人心的心理诉求。电视剧的功能之一确实需要教化人的心灵，而不是模糊人们的道德，使舆论不具有批判性，只有进行深入的批判和重塑现代社会的道德底线，观众才能在现实生活和艺术中找到真、善、美。
伦理道德与新价值观念的碰撞与重构，仍然要回到人类传统的人文关怀、人伦亲情与道德的回归，这是创作者应持有的一种姿态，更是引导观众的价值回归，从批判的角度出发，才能让新的伦理秩序慢慢建立。新的“小三”伦理情感是建立在对原有家庭的伤害和亵渎上的吗？我相信，无论是什么样的创作都应该回归到人本性的真、善、美。
四、区域性差异引发的家庭矛盾
中国家庭伦理剧创作一直存在区域性差异，这也更能创造矛盾和冲突，导致在情节设置上有许多雷同。不同城市间的生活习惯和历史痕迹导致的观念上的差异，南方和北方在组成家庭后的不同遭遇及由城市和农村生活境遇的不同而产生的价值观念的差异，这些都从大的情节表现上造成了一定的相似性。比如《双城生活》着重表现了上海、北京大都市生活中的家庭婚姻状况。《新结婚时代》讲述了农村出身的何建国和城市中顾小西的婚姻生活，城乡和家庭教育背景的差异，令他们的婚姻生活出现摩擦和分歧。现在社会流行的凤凰男留在大城市生活的电视剧也呈现出了不同的生活背景、亲属关系、受教育环境直接导致的双方家长的矛盾冲突。这种大情节的设置正是城市化进程加快，人们对于城市生活的向往，造成的社会现象。
家庭伦理剧在情节设置上都在关注普通百姓的普通生活，讲述百姓的日常琐碎的生活，让观众更好地了解自己身边发生的事情，同时给予观众审美愉悦和消遣放松。但无论是什么样的创作姿态，传统的人伦亲情与道德伦理的回归，是一种必然的趋势。作为大众化的传播媒体，电视毫无疑问为大众构建了一个最为广泛的公共空间。在观看活动中观众自发地议论、褒贬、争辩，为此，使电视成为这个时代当之无愧的民间思想论坛。而电视剧作为最受大众欢迎的节目形式，早已经成为这个时代人们交流思想、商讨解决困境的最佳方案、探讨伦理尺度与人物命运关系的公共话语空间。“观众乐于谈论电视剧的情节发展、褒贬各类人物的行为动机，不由自主地把自己的家人纳入到故事的各种关系中进行对比。”[3]但是家庭伦理剧却遭遇到困惑，情节雷同现象严重，为此笔者从如下几个方面提出个人的对策性建议。
第一，创作者的创作态度。急功近利的创作姿态要不得，首先创作者需要对自己的人物负责，对自己创作的情节、结构负责，出现雷同现象极力避免，并从中创新。
第二，制作者对于剧情模式化现象的改进。制作者不能一味地向市场靠拢，而不顾观众的审美疲劳，制作者“把关人”的角色一定要严苛。
第三，审查制度的确立。对于电视剧情节设置的雷同性，审查环节中要给予修改的空间和时间。
总之，通过对电视剧情节雷同现象的探讨及改进，能对当前家庭伦理剧的创作和发展起到现实的实践意义，也是此文的意义所在。
[参考文献]
[1] 戴清.家的影像――中国电视剧家庭伦理叙事研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2008：23.
[2] 邵燕.中国家庭伦理剧研究[D].济南：山东师范大学，2009.
[3] 中国电视剧的伦理诉求与收视心理[A].曲春景，等.中美电视剧比较研究[C].上海：上海三联书店，2005：353.
古装正剧卷土重来
“电视剧单集价格在100万左右的有好几部,比往年的价格上涨了不少,”北京电视台影视剧中心主任赵彤说。明年电视剧市场上,目前售价最高的是高希希导演的新版《三国》,首轮四家卫视的购买价格达到了160万元一集,创下了目前电视剧发行价格的新纪录。 但是在新版四大名著中,除《三国》以外,李少红导演的《红楼梦》、吴子牛导演的《水浒传》和张纪中版的《西游记》,并没有达到人们想象中单集超过100万元的价格。
排名位于前列的卫视频道或多或少参与到新版四大名著的投资和购买中,比如北京电视台从前期“红楼梦中人”选秀开始就全程参与投资《红楼梦》,天津电视台、吉林电视台等以《三国》联合出品方身份出现,山东、上海、重庆、安徽在《水浒》开始发行的3天时间内就确认购买首轮播出权。“将文化经典的作品再次赋予时代特征,还是具有一定的关注度和参与度的,并且能在观众中形成巨大的影响力。”中国传媒大学电视剧制作中心主任杨晓明说。
新版四大名著之所以引人关注的另一个原因是其成本之高,比如《三国》中每一个道具和每一把武器,包括七星刀、青龙偃月刀、倚天剑、丈八蛇矛等,都是根据历史学家、古兵器专家的意见打造的,由高希希专门找人用百炼钢制作,每件武器的造价都超过万元。
除了“四大名著”,今年卫视频道播出的古装剧还有新版《倚天屠龙记》《铁齿铜牙纪晓岚4》《天师钟馗》《包青天之七侠五义》《济公新传》《仙剑奇侠传3》《苍穹之昴》《郭县令轶事》等多部古装剧,题材涵盖古装正剧、轻喜剧、传奇剧、武侠剧等多个方面。
有业内人士表示,在没有强烈政治导向的2010年电视剧市场上,必将出现题材多元、品类百花齐放的局面,其中古装剧将在播出数量、制作规模和类别上达到一个新高度。
情感剧大旗不倒
至于市场上的主体,还是诸如《金婚风雨情》《媳妇的美好时代》《钻石豪门》《杜拉拉升职记》《复婚》《手机》《婚姻保卫战》等都市情感剧。“情感剧一直具备收视保证,也是商业气息厚浓、和现实生活联系紧密的作品。相比青春偶像剧,都市情感主题包涵的内容更广,更易老少通吃。”赵彤说。
都市情感剧在爱情、结婚、离婚、婆媳关系等现实生活问题的叙述上依旧保持三条路线――牵手走完一辈子的和谐生活路线;争吵不断、家庭问题不断的伦理争执路线;眼泪鼻涕一起流的苦情路线。影射现实社会中各种问题的作品并不少见,但 “刻薄”作品不多。
即便并非每部情感剧都能达到非常好的口碑和超高收视率,但情感剧一直稳定的中等偏上的整体收视表现仍让很多电视台感觉满意。这也是众多依赖电视剧拉动收视率的电视台坚持大量采购情感剧的原因。
其他电视剧类型,将保持平稳势头。谍战剧在2009年扎堆出现之后进入一个新的创作阶段,制作公司不断求变,创新的内容可望满足观众期待;一些另类的喜剧也开始荧屏试水,但电视台对此大多持观望态度,“中国人骨子里比较缺少幽默细胞。”赵彤说。
自制剧翻拍潮
卫视自制、定制的情感、偶像剧在今年也将成为一道风景。如湖南卫视参与投资制作的《娱乐没有圈》《一起来看流星雨2》《狮子座的浪漫曲》以及新版《还珠格格》,东方卫视定制的《加油优雅2》,江苏卫视投资的海岩“生死之恋三部曲”《永不瞑目》《拿什么拯救你,我的爱人》《玉观音》,浙江卫视定制的《爱上女主播》,安徽卫视自制的《幸福一定强》《就想爱着你》等都将扎堆登上各家卫视独播剧的荧屏。
江苏卫视副总监梁鼎认为,目前电视剧市场中操刀自制剧的多半是强势卫视频道,自制电视剧可以在一定程度上改变这些台的受众构成。在保持原有受众人群收视兴趣的同时,加强偶像剧力度,可以适当拉拢一些年轻受众。与此同时,娱乐和偶像元素的互动,可以通过自制偶像剧为一些自办栏目较强的卫视频道带去更多附加值,比如演员资源能够在电视剧和电视节目间进行贯通。
“从市场角度看,通过套拍经典作品,用短平快的方式抓牢收视率,能有效降低市场风险,是一条捷径。”梁鼎说。
2010卫视排名
目前中国的卫星市场是一场群殴,跑道清晰的也就是央视、湖南,其他台所走的路子都与央视差不多。”中国传媒大学教授袁方认为要想改变卫视多年同质化的局面,最根本的是各频道要寻找自己的资源、拓清自己的方向,要换跑道、换模式。“现在的政策实际上是国家把跑道重新划分了一下,电视台不能再靠多播广告、多播电视剧、播违法的内容来获得收益。相当于是有红线了。”
作为省级卫视的佼佼者,多年来湖南卫视在节目创新、产业发展等领域都引领着卫视的发展潮流。在湖南广电局局长欧阳常林的判断中,今后的电视竞争将在三个阵地展开,一是卫视品牌,二是新媒体融合和新业态拓展,三是跨地域、跨行业、跨媒体集团的重组。湖南电视也从过去的“娱乐引领、品牌引领、创新引领”,到现在希望变成“融合发展、版权经济、创收模式改变盈利。”
系统竞争已然成为电视媒体今后的发展方向,湖南台也是业内公认最具系统优势的电视媒体之一。克顿顾问总经理刘智说,就像综艺节目很多台都在做,但湖南的机制、品牌、资源、宣传推广等各环节形成了一个完善的系统,这让竞争对手即便在某一个环节胜出,但很难从整体上超越,这就是系统优势。“系统需要各种资源去支撑,做产业链始终是电视媒体的发展方向。”
北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振认为,所谓的系统应当包括节目内容系统,频道资源运营系统,内部人事管理、制度创新系统,以及品牌组织系统。“品牌的建立过程也是一个识别和分化过程,卫视的群体成长性是最好的,2010年运营系统比较完善、创新能力比较强的卫视会增长较快。”
2010竞争热点
1989年电视台的率先上星拉开了省级电视台的上星序幕,卫星频道的出现让省级台的全国扩张成为可能,卫视的实力也得以迅速上升。早期的卫视着重解决覆盖问题,尚无法与央视形成竞争,到了1997年,湖南卫视开始用娱乐冲击央视的传统综艺节目,再后来安徽卫视用电视剧冲击相关市场,发展到现在,各卫视真正能被全国观众普遍接受的内容依然是综艺节目与电视剧。
先来看电视剧,2010年对优质电视剧的争夺更加激烈。从各电视台2010年的播出计划来看,最亮眼的是沉寂多时的古装剧卷土重来。《三国》《水浒传》《红楼梦》《西游记》新版四大名著电视剧蓄势待发,其中高希希执导的《三国》创下目前电视剧发行价格的最高纪录――首轮四家卫视的购买价格达到了160万元/集。除了“四大名著”,2010年还有《铁齿铜牙纪晓岚4》等多部古装剧出现在卫视荧屏上。自制剧这两年逐渐成为电视台的新宠,这也是卫视强化自身品牌、开发新产业增长点的重要举措。2010年包括湖南、东方、江苏、浙江、安徽等多家卫视都将推出多部自制剧。
相较电视剧的采购需要依赖行业供给,卫视对综艺节目的制作更有把握。经历了2008年的低潮、2009年的回暖,2010年不少卫视都加大了对综艺节目的投入。
比如:江苏卫视将推行全面的频道改造,将在周五、周六晚间黄金时段各推出两档大型综艺节目,还将在22:30时段拓展综艺节目带。江苏卫视副总监王培杰表示,江苏卫视2010的综艺节目量将在2009年的基础上增加3倍;2010年湖南卫视除了周五、周六的节目不会有大的调整,周日安排活动型节目外,周一至周四都会安排带状节目,在中午时段和零点时段则将设置新的节目,其中周三、周四将会有“大板块”娱乐节目;辽宁卫视已明确2010年的节目方向是“娱乐化”,所有精品栏目将在这一年全面升级;2010年春节过后,北京卫视也将陆续推出一批主要针对年轻群体的娱乐节目和大型活动。
袁方认为,现在卫视娱乐节目的发展方向是“栏目在消亡,季播活动成主流”,如果卫视依然把精力放在办一些品牌栏目,则难有前途。湖南卫视的节目改革也体现出这一特点,2005年“超女”火爆后,基本上就在延续“活动”理念,目前每周播出的栏目仅剩几个。
卫视排名猜想
再过几天,2009年的卫视排名将正式出炉。而在2009年的最后一个月份,不少卫视都拿出了看家法宝以期实现最后的翻身,以至于除了湖南卫视蝉联冠军没有悬念外,前五的其他排名差距似乎并不明显。刘智在2009年底接受《综艺》采访时表示,目前看来,2009年的卫视收视第二名将在浙江卫视和江苏卫视之间诞生,第四、第五则是北京卫视和安徽卫视在PK,“安徽卫视年底播出的《娘家的故事》收视很好,有可能因为该剧拉升全年收视。”
就自制节目的创新能力而言,袁方认为2009年排在第一位的还应属湖南卫视,浙江卫视虽然在2008、2009年实现了收视突进,但是其最大的风险是看不出节目的“不可复制性”在哪里,“缺少独占资源”,就意味着仍处于节目创新的起步阶段。“2009年安徽卫视引进了一些有特色的节目,但影响力不是很大,辽宁卫视虽然发展很快,但目前主要靠小沈阳吃饭,缺少发展后劲。”在刘智的观察中,2009年节目创新可以排在前三的卫视依次是湖南、浙江、江苏。
就电视剧影响力而言,《我的团长我的团》在2009年上半年成为电视台收视、编排、营销的一个热点,首轮播出的四家卫视(下转第20页)(上接第19页)(江苏、东方、北京、云南)都因此获得更大关注,重庆卫视、北京卫视、黑龙江卫视最先抓住了《潜伏》这个年度最热剧目,该剧在北京卫视播出时曾创下13.96%的收视奇迹。接下来,《人间正道是沧桑》让江苏台的电视剧制作能力再次提升。2009年下半年,东方卫视率先在卫星频道中播出热议剧目《蜗居》,2009年的收视大剧东方卫视都没有错过。湖南卫视则凭借《一起来看流星雨》《丑女无敌》续集等几部自制剧继续引发舆论话题。袁方表示湖南卫视、东方卫视的电视剧在2009年表现不错,刘智对此项指标的排名依次是东方、北京、江苏、安徽。
2009年12月31日晚,在湖南、江苏、浙江、东方、深圳等等几场跨年晚会的对决中,卫视新一年的PK正式拉开帷幕,湖南卫视与江苏卫视均收获大批观众,在不同调查网中出现的收视“双黄第一”成为了新年伊始的媒体热议话题。
