时间：2023-05-30 10:19:08
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇农村电子商务概念，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
农业院校电子商务专业的发展概况随着电子商务的迅速发展，我国对电子商务专业人才的需求迅速增长。无论是传统的制造企业，还是作为国民经济的基础行业——农业，都面临电子商务人才短缺的问题。目前我国有280个本科院校设立了电子商务专业，其中266所学校将电子商务专业归类为管理类方向，其他的24所学校分别将电子商务专业放到工学、经济学、理学等学科。其中开设电子商务专业的农业类本科高校有11所，占农业类本科院校总数的39%。我国是一个农业大国，随着电子商务大潮的来临，农村这个大市场也开始活跃起来，农产品的电子交易日趋活跃。从农业电子商务应用情况来看，目前农村网民已超3700万，涉农网站有17822个，特别是随着农业结构调整和高效生态农业的发展，我国农民对信息服务方式和需求内容发生了新的变化，农业电子商务具有潜在巨大的物流需求。
随着国家对三农发展的重视，“三农电子商务”的概念已经提上了日程，所谓“三农电子商务”就是借助电子商务无可比拟的优势，更快、更好地解决我国的第一问题——农业、农村和农民的问题。作为农业院校的电子商务专业如何结合农业产业及农业院校的发展特征，进行建设与改革，培养合格的农业电子商务专业人是值得深入探讨的课题。
一、农业院校电子商务专业的培养目标各院校培养电子商务人才有三种主要方式：一是由原来的计算机专业、管理信息系统专业延伸到电子商务领域来，这种类型的专业主要偏重于以商务活动中电子技术、计算机技术、网站建设的软硬件开发人才为主要培养目标，着重培养电子商务系统开发、维护的“技术开发型”人才。二是经贸专业从基于EDI电子交易方面渗透过来，这种类型的专业主要偏重于电子商务交易，因此，电子商务专业人才的培养应以商务为重，主要培养电子商务业务运作的“应用型”管理人才。三是从管理专业发展过来，它主要培养学生利用互联网实现企业的网上经营管理，也就是企业电子商务。以上三种类型都是从不同的侧面来培养电子商务人才，只是着眼点不同。
目前我国有280个本科院校设立了电子商务专业，其中266所学校将电子商务专业归类为管理类方向，其他的24所学校分别将电子商务专业放到工学、经济学、理学等学科。其中开设电子商务专业的农业类本科高校有11所，占农业类本科院校总数的39%。我国是一个农业大国，随着电子商务大潮的来临，农村这个大市场也开始活跃起来，农产品的电子交易日趋活跃。从农业电子商务应用情况来看，目前农村网民已超3700万，涉农网站有17822个，特别是随着农业结构调整和高效生态农业的发展，我国农民对信息服务方式和需求内容发生了新的变化，农业电子商务具有潜在巨大的物流需求。随着国家对三农发展的重视，“三农电子商务”的概念已经提上了日程，所谓“三农电子商务”就是借助电子商务无可比拟的优势，更快、更好地解决我国的第一问题——农业、农村和农民的问题。作为农业院校的电子商务专业如何结合农业产业及农业院校的发展特征，进行建设与改革，培养合格的农业电子商务专业人是值得深入探讨的课题。新晨
二、农业院校电子商务专业的培养目标各院校培养电子商务人才有三种主要方式：一是由原来的计算机专业、管理信息系统专业延伸到电子商务领域来，这种类型的专业主要偏重于以商务活动中电子技术、计算机技术、网站建设的软硬件开发人才为主要培养目标，着重培养电子商务系统开发、维护的“技术开发型”人才
关键词：电子商务；农产品物流；物流配送模式
一、绪论
（一）研究背景
网络的迅速发展使其成为社会生活中一个重要组成部分，各种信息的传播速度不断提高，如今，越来越多的人使用网络平台来完成现金交易。随着淘宝的出现，网络购物平台也日益增多，它对人们的生产、消费产生了巨大的影响。由于快节奏的现代生活，越来越多的人更注重时间价值，这使得农产品的电子商务化成为农产品消费的社会趋势。然而在某种程度上，农产品配送体系的落后制约着农产品消费的胜利开展。所以，为了营造良好的农产品电子商务发展环境，推动农产品经济的发展，有必要在农产品的配送物流上作出发展研究，使其顺应电子商务发展的要求。
（二）研究意义
农村物流研究的重点是农产品物流配送，它是实现农产品产销对接，减少农产品流通的中间环节，是提高流通效率、支持农产品连锁经营的基础。可是，落后的农村物流严重阻碍了电子商务发展的脚步。所以，对于构建良好的农村物流网络体系对与农产品物流的开拓农业市场、发展农村经济具有重大的意义。
二、我国农产品电子商务的物流理论基础
（一）相关概念界定
1、农产品电子商务
农产品的电子商务包括：（1）食品电子商务，主要包括农副产品和工业化食品。农副产品指的是动植物的初级产品；工业化食品指的是通过半加工或深加工后方便储存和运输的食品；（2）生鲜电子商务，主要来自于农副产品，主要是地里中出来的一级产品；（3）特产电子商务，特产是各地的专有农业产品。
2、农产品物流
农产品物流指的是农产品从储藏、流通加工到销售的多种活动，他不同于农村物流、农业物流。单是指为农产品提供运输、搬运、装卸、包装、加工、仓储及其相关的一切活动的总称。
（二）农产品物流配送模式
农产品物流配送是指对一定范围内的客户进行多品种、多客户的联合送货活动，是“配”和“送”的有机结合形式，也是商流、物流和信息流的紧密结合。
1、国内外农产品配送模式的差异
（1）国内农产品物流配送模式
我国农产品物流配送无论是在理论基础上还是在实践中均处于起步阶段，不同的人都从不同的方面来研究农产品物流配送。比如任鸣鸣从研究农产品物流配送组织出发，分析了培育农产品物流配送组织的必要性，认为培育农产品物流配送组织是我国农产品连锁经营的客观现实要求。与国外研究相比较，国内学者对农产品物流配送的研究还只是存在于表面，大部分只是进行了简单的秒速或对某个理论进行定性分析，缺乏严格的定量分析。
（2）国外农产品物流配送模式
目前，发达国家典型的农产品物流模式主要有两种：一种是美国的超市主导型；另一种是日本的批发市场主导型。因此在美国和日本，他们主要研究的是农产品配送物流的效率以及其改进方法。近年来，由于出现了生产规模化和消费者需求的多样化使这主要的两种物流模式逐渐减弱。总之，他们主要侧重于物流配送模式、物流成本和物流效率等更深层次方面的问题研究，并与整个的物流理论研究保持同步，相对而言。他们的研究比较成熟。
三、农产品电子商务与物流之间相互关系
（一）物流对农产品电子商务作用。物流作为电子商务的基本构成保证了电子商务的运作，商品配送是消费者在网上购物过程中唯一一次直接与农产品的电商在进行交流的机会，物流的质量直接影响了电商企业在消费者心中的质量，最终影响农产品电子商务的运作质量，所以，物流是实现商务企业盈利的重要环节。
（二）农产品电子商务对物流影响。通过互联网实现了农产品供应商与零售商、消费者之间的连接，可以及时掌握农产品销售信息与顾客信息，而且物流和配送流程均是通过网络系统连接起来，同时，因为农产品具有时间成本，所以农产品电子商务需要一个庞大的物流系统来支撑，但是对于单个企业来说，一个庞大的物流系统成本太高，很难达到这一要求，所以在农产品电子商务的影响下，物流企业之间应该互相合作，形成协同竞争来实现物流高效、合理、系统化。
四、国内外研究的现状
（一）国外研究现状
对于“物流”一词，实际是开始于第二次世界大战，作为军事领域的后勤一词，定义为“物流是给军队运输及补给”，后来人们才逐渐认识到，物流不仅仅适用于军事后勤中，而是存在于任何的经济体中，包括三大产业及全部的社会生产过程中。
国外研究的重点从物流的概念、物流的重要性、企业降低物流成本的方法开始，到其他优化技术在物流中的应用，他们研究的不仅仅是物流本身，而是从不同的方面与物流构成联系。目前，国外的学者对农产品物流的研究主要是从农产品安全角度、农产品配送物流的角度出发。农产品的安全问题：国外学者们认为农产品在安全方面要做到质量可控和可追溯性两个方面。农产品物流配送问题：他们介绍了一种新的模型方法，他们主要研究的是农产品配送物流的效率以及其改进方法。
（二）国内研究现状
我国早期几乎没有“物流”这一个概念，但是实际上，农产品的储运早已经存在，古代的“镖局”到近代的“马帮”，不知可曾知道。唐朝诗人杜牧写的《过华清宫绝句》中提到的“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”为了能让杨贵妃吃上色香味俱全的鲜荔枝，只有派人将刚摘下来的荔枝，一个驿站一个驿站地频换快马将荔枝当日抵达京城，其实这是物流的雏形。由于我国当时经济比较落后，对外开放的程度较低，政府对物流的认识及重视程度不够导致了我国物流研究迟于国外的物流研究。
随后，随着社会经济体制的改革，电子信息技术的快速发展，国内的物流已经无法跟上社会发展的步伐，并成为了制约经济快速发展的一个障碍，这才引起人们的高度重视。不同的学者都认为应重视农业生产物流、农产品物流的建设，认为农产品物流可以实现价值和使用价值，使农产品在物流的过程中可以增值、降低农业生产和流通成本。
五、农产品电商物流配送存在的问题
（一）配送成本高
目前国内农产品电商接近4000家，但仅有1%盈利，另外的7%巨亏，88%略亏，4%持平。其配送成本超过商品成本的100%甚至更多。
我国的仓储体系还不够完善，主要有两个方面，一是目前在发展较为落后的地区，交通并不是那么发达，这会使其物流成本较高；二是冷链物流体系发展较为滞后。从消费者的角度分析，我们都希望从电商手上购买的农产品是完好、及时、新鲜的。换句话说，农产品的附加值本来就不高，如果配送成本增加则会压缩了其市场空间。
（二）消费者对于质量的怀疑
国家工商总局公布的2014年下半年网络交易商品定向监测结果不尽如人意，在监测完成的92批样品中，其中有54个批次的样品为正品，正品率为58.7%。其中，淘宝网正品率最低，仅为37.25%。化肥农资样品正品率仅为20%，严重影响了我国农产品质量。
由于许多农产品没有一定产品质量的标准，他并不像猪肉那些会进行质量检测。而农产品电商对于产品的准确描述和分类不可能实现，优劣也难以区分，比如有机蔬菜的出现，消费者对于网上摸不着的东西就增加了分辨的难度，在当今社会，多多少少有不合法商贩的唯利是图，在缺少了有效的监管和监督的情况下，会让消费者对农产品的电商模式逐渐失去信心。
六、农产品物流配送的对策分析
（一）仓储物流中心的建设
农产品电商要想获得消费者的认可，则要发展仓储物流中心。仓储物流是一个行业。但是作为一个企业，亏本的生意是不会做的，一般而言，一个物流企业投资建设仓储物流中心并开展业务主要也是由于业务上的需要考虑。这时需要政府伸出援助之手，可以在对生产地和消费者的供需情况进行综合考虑后对某些地方的仓储物流给予适当的支持，加快仓储物流中心的建设促进当地农产品电商的发展。也可以促进一个地区的经济发展。
（二）制定各类农产品的标准及对农产品质量的监管
我们可以像制定猪肉那样建立一个检测农产品质量的标准。一方面，可以充分发挥各行各业的行业协会及组织的力量，来对电商的农产品进行质量检测。另一方面，各级的政府部门可以对造假，欺骗顾客的农产品商贩制定一套违规认证的制服，对于欺骗消费者的行为作出处罚，使各种认证和标准可以获得真正的公信力，让消费者可以完全相信电商是可以提供让人放心的农产品的。
七、电子商务下各类市场数据分析
截至2014年底，目前我国大宗商品电子交易市场共739家农产品交易市场219家、畜禽产品交易市场27家、酒类产品交易市场22家、渔产品交易市场14家。2014年，我国大宗商品现代流通行业总体呈现向规范化、专业化和规模化发展的良好态势，行业整体综合实力与市场主体质量有明显提升。大宗商品电子类交易市场与实体经济的联系更加紧密，行业分布更加广泛，市场数量同比增长37.4%，实物交易规模超过25万亿元。2014年涉农电子商务交易额达到15万亿元。
八、结语
对于国内农产品物流配送模式发展比较滞后，在网络大数据的信息时代，我认为农产品电子商务是我国农业转型的一个好机会，如果抓住这个机会加快发展农产品电商，不仅可以提高农民的积极性，而且发展新农村是一个很好的机会。一边令农民连连感叹的“菜贱伤农”，另一边是令诚实消费者唏嘘的“高菜价”。众所周知，农产品想要实现其价值就要成为“商品”进行流通，进入市场当中。“菜贱伤农”和“高菜价”这两者之间矛盾的原因是多方面的。例如农产品物流配送的环节过多、运输成本过高、农产品质量参差不齐等错综复杂的问题。对于综上所述，本文提出了以下的对策建议：（1）仓储物流中心的建设；（2）制定各类农产品的标准及对农产品质量的监管；（3）可以建立“农产品天猫超市”B2C平台或C2C平台；（4）加强农村电子商务基础设施及流通基础设施的建设。（作者单位：宁波大红鹰学院）
参考文献：
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[2] 吴勇杰.电子商务环境下的农村流通供应链优化研究[D].成都：成都理工大学物流工程，2014.
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[4] 刘根荣.转型时期农村现代流通体系建设[J].经济与管理，2012（08）.
[5] 胡包冬.农村电子商务邮政物流发展的思考[J].技术与市场，2012（05）.
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[7] 杨婷婷.农村物流配送体系的设计与构建研究[D].西南财经大学，2011.
[8] 谢水清.论农村物流的内涵与特点[J].重庆交通学院学报（社会科学版），2006（03）.
关键词：电子商务；农村消费品；系统分析；系统设计
农村电子商务是目前的一个研究热点。发展农村电子商务是发展农村经济的加速器，是建设社会主义新农村的重要内容，是改造传统农业、实现农业农村的现代化、使传统农业经济向信息经济过渡的有效途径，是实现城镇化、建设和谐社会的动力和新手段[1]。目前我国有关农村电子商务的研究主要集中于农业、农产品电子商务，少有关于农村消费品电子商务的研究，基于农村现有的消费环境其实农村更需要发展消费品电子商务。由于我国农村的特殊性，现有的电子商务不适宜在农村发展，文献[2]对农村消费品电子商务进行了研究，提出了一种农村消费品县域电子商务发展模式，即是指交易双方都在一个县域范围内，通常销售者位于县中心即县城，客户主要是本县域内的所有消费者，尤其是针对下面各个村落，使用电子商务手段在销售商和客户之间完成购物、支付并最终完成交易的过程。县域电子商务的主要业务是服务于本县内的用户，当然这里所指的县域并不是说必须是在一个行政县内，消费者位置只要与销售者临近，是销售者物流所及范围内就行。本文对该模式的电子商务从系统开发的角度对其进行分析与设计。
1 系统可行性分析
技术可行性分析： 根据用户提出的系统功能、性能及实现系统的各项约束条件，从技术的角度研究实现系统的可能性，采用Microsoft Visual Studio 2008作为开发工具，Visual Studio 2008 是微软推出的NET开发平台，该平台能够为本系统的开发提供良好的开发环境；SQL Server2008做后台数据库。
社会需求分析：开发农村县域电子商务系统可以满足县域商家开展电子商务对系统的需求，以及县域农村消费者对实现电子商务技术上的渴望；目前农村经济不断发展，信息环境不断改变，农民上网已经成为现实。
经济可行性：目前对农村消费品电子商务市场的开发还基本是空白，因此中国农村消费品电子市场潜力巨大；伴随着县域农村电子商务的开展，县域商户的零售业务将不断被扩大，农民的消费环境也将不同程度的被改善。
2 需求分析
在这种模式中，企业可与本县域的其他商家联合拥有电子商务平台。故县域电子商务平台可由县域的几大商家联合开发购买，或是由政府管理部门出资开发管理以作为对县域电子商务发展的支持。通过对该电子商务模式的分析，本电子商务系统应至少要实现以下功能
系统后台：
（1）用户注册企业信息成为企业用户， 修改注册企业信息；（2）系统内部用户管理；（3）系统公告、通知。
企业用户后台：
（1）企业内部用户管理：修改注册企业内部用户；（2）商品管理：、修改商品信息；（3）订单管理：订单确认、订单查询、商品配送；（4）查询统计：销售信息查询、销售商品个各类统计；（5）企业新闻、公告；（6）顾客评论、意见浏览及其回复；（7）查看系统公告；（8）库存管理：商品入库、库存统计。
顾客前台：
（1）用户注册和信息修改；（2）商品购买、订单查询；（3）销售商品浏览；（4）商品分类展示、商品查询、热销商品排行、商品促销等；（5）发表评论。
如果商户如县域一些大的商场开发自己独立电子商务平台，则将没有系统后台功能，只有用户后台和顾客前台。
3 数据库设计
数据库设计与实现是系统开发中的一个重要的环节，一个结构合理的数据库可以提高系统的整体的运作效率， 同时可以缩短系统的开发时间。
本系统前台购物的数据库概念模型如下图：
通过E-R图分析，数据库的主要逻辑模型如下：
会员用户（用户编号、用户名、密码、真实姓名、邮箱……）
商品（商品编号、商品名称、所属种类、价格、详细信息、促销状态……）
商品种类（种类编号、种类名称……）
购物车商品（用户编号、商品编号、购买数量……）
订单（订单编号、用户编号、日期、订单状态、订购总额、收货人、收货地址、邮编……）
订单明细（订单编号、日期、商品编号、数量、单价……）
管理员（操作员编号、登录名、密码、角色编号）
……
依具体系统特点数据库模型也稍有不同。
4 系统设计要求
4.1 安全性要求
安全问题是系统中关键而重要的问题。县域电子商务系统虽然只面向县域消费者，其用户量不及淘宝、1号店、当当等大型购物网站，但安全问题同等重要，尤其是支付安全和保障。系统可采取数据加密存储传输、数字证书、数字签名、身份认证和存取控制、采用、防火墙、安全审计技术等手段保证系统安全。
4.2 友好的人机界面、操作简单
用户界面友好是吸引用户的关键所在， 同时高效的商品信息检索和浏览、方便的网上在线订单申请、用户意见和要求的及时反馈、以及用户信息的安全保密，是一个成功电子商务网站所应具备的[3]。对于农村县域电子商务来说，主要是面对农村消费者，而农村消费者相对来说文化水平低、电脑网络知识有限，故县域电子商务系统其界面更要简单清晰、操作简单，其购物的流程更要简单安全。
5 结束语
抓住全球信息化时代所带来的机遇，采用 Internet 技术，根据我国农村特点构筑农村县域电子商务系统，推进农村消费品电子商务的发展，进而改善农村消费环境。
参考文献：
[1] 龚炳铮.关于农村电子商务的发展思路与对策的探讨[J].中国信息界，2011（12）：11.
[2] 刘雪芹.农村消费品电子商务发展探讨[J].商业时代，2013，（28）：43.
伴随着经济全球化不断发展，中国经济在全球经济市场的带动下发生了巨大的变化。中国农村的经济建设和发展是中国整体经济现代化建设的关键部分。近几年，电子信息技术和网络信息技术的高速发展，促进了中国城市经济的迅速提升。电子商务的产生，促进了市场了多元化竞争体制的发展。在愈演愈烈的市场经济竞争的体制影响下，利用电子商务作为新型媒介促进农村经济水平的提高成为发展农村经济的重要部分。本文笔者通过电子商务在中国农村的发展作为本文论述的主要内容，希望为农村经济建设提供一些借鉴。
关键词：
电子商务；中国农村；经济建设
前言：
伴随着中国国力的不断增强，国家各级政府对农村的经济建设关注度逐渐提高。中国在进行农村经济建设的过程中存在许多生产和销售的问题，农村有很多土地进行农作物种植以及水果蔬菜的种植，这些农作物和水果蔬菜在进行培育之后，通常是没有销售渠道接收，造成大面积的水果蔬菜烂到地里，造成巨大的经济损失。电子商务的产生，促进了市场经济的多元化的发展。农村经济的发展可以高效利用电子商务进行各种水果、蔬菜、农作物等农业生产的相关产品的销售。由此，电子商务对于中国农村经济的发展具有非常重要的意义。本文笔者通过对电子商务在中国农村的发展作为本文主要研究内容，作出如下论述：
一、电子商务在中国农村发展的概述
（一）电子商务的概念。
电子商务在不同国家和领域，其含义和包含范围是不同的。电子商务的应用技术模式大体是相同的，其都是利用电子信息技术的相关设备和网络技术进行的商业交易模式。电子商务的不断发展和技术水平的不断提高，电子商务不再局限于购物和物流，随着近几年各种金融公司的开发，电子商务也包括证券的购买、基金等各种理财产品的销售和购买。电子商务从广义和狭义进行划分，其中广义的电子商务，其主要是指各个企业、公司等社会团体和个人通过利用互联网和相关电子信息技术的手段进行商业交易活动。狭义的电子商务，主要是指利用互联网相关的电子工具所进行的有关商务贸易的相关活动。例如：利用广播、电视计算机网络进行的广告播放等形式，都可以成为电子商务。从广义和狭义区分的电子商务，其重点都涵盖了两个重要内容，第一都是需要通过互联网进行的相关商业活动，第二是需要一个互联网的平台。这两点是电子商务不可缺少的组成因素[1]。
（二）电子商务在中国农村发展的意义
1.电子商务有利于中国农民了解市场的最新动态。
中国农村的经济发展建设的过程中，农民的生产水平尤为重要。传统农民在进行生产的过程中，其所选择的农作物的类型和种植农作物的时间，既是受到传统种植经验的影响和往年的市场销售情况，也受到了当地气候环境的影响。农民很少能够依据近期的市场波动形式，进行产物的种类的选择和生产。农民的生产的过程与市场发展不能相依而行，这种情况大大增加了农民的生产的风险。电子商务在农村生产建设中，农民对电子商务的有效利用，可以为农民提供最新和最前沿的市场销售的相关信息。农民可以根据自己所在区域的气候类型，利用网络进行相关农作物的市场需求和未来市场相关农作物的价格变动趋势。从而利用市场的变动态势来决定农业的生产方向，进而对农村土地的利用率进行大规模的提高和应用。电子商务为农村经济的发展和建设提供了非常重要的信息支持[2]。
2.电子商务成为链接中国农村的小农户与大市场的桥梁。
近几年，中国的一二线城市和大中小城市对各种农作物和水果蔬菜的需求量逐年增加，对绿色产品需求量也在逐年增加。城市中的相关农产品的销售渠道，主要由大型的供货商将相关农产品提供给城市中的超市。一些大型的种植基地和供货商以及进行产品销售的超市已经形成较为全面的销售网络。中国农村存在着大量的种植农作物和相关农产品的大量小农户。这些农户对农作物和相关农产品进行种植之后，没有完整的销售网络，使农村的小农户无法与大市场进行连接。电子商务的引进，将农村的小农户的农产品通过电子商务提供的平台，使小农户与大市场进行紧密的连接，从而促进农民经济收入的提高和国农业生产水平的快速发展[3]。
3.电子商务为农产品开拓了销售渠道。
中国农村的农产品的生产和销售的过程中，其销售的渠道成为中国农村经济发展的关键。中国农村的农产品由于长时间与市场信息相脱节，无法与市场的发展趋势进行农产的选择和种植，常常造成大部分农户进行盲目的农产品的种植，产品的产出之后，其销售成为一大难题，往往是因为无法与市场发展同步，造成农产品大量的滞留而卖不出去。还有一种情况是农户没有农产品的销售渠道，无法将农产品销售处去。电子商务的引进，可以有效解决农民的销售难题。农民可以根据网上公布的市场信息进行价格的定位和农产品种植的选择，从而实现农产品高效的销售出去，提高农民的经济收入。农民也可以根据自己的农产品的产出的时间和农产品的特点在网上进行公开的出售，这样就会有很多的采购商根据网上公布的信息与农户联系，促进农户的销售渠道的增加，从而提高农村的农业经济建设[4]。
二、电子商务在中国农村的发展中出现的问题
（一）中国农村的电子商务信息化的基础设施薄弱。伴随着经济全球化的不断发展，电子信息技术和网络信息技术的迅速提高，电子商务的产生和发展，促进了新型的商务形式的产生。电子商务的主要应用媒介是互联网。互联网在各大城市的占有率几乎可以与各大城市的电网不相上下，基本上有电的地方就有网络。而农村的互联网的建设相对落后，农村中应用电脑的人数少之又少。没有用户使用电脑，那么网络的布线和应用自然要落后于各大城市的发展形势。电子产品更新速度很快，中国农村对于与互联网相关的各种电子产品的应用效果很低。中国农村的电子商务信息化的基础设施薄弱很大程度受限于农村经济和文化的发展水平[5]。
（二）中国农村的农户缺少对电子商务信息相关知识的了解。
中国农村的大部分农户的文化水平相对较低，对新型事物的接受能力较差。农户对大量计算机相关知识内容了解的很少，对新兴的电子信息技术和网络信息技术的相关知识内容不能够很透彻的进行理解和相关技术的操作。中国农村大部分农户经常打交道的就是土地，“面朝黄土，背朝天”是中国农村传统农户的生活写照，大部分农户没有渠道去接触各种新兴事物，对传统观念影响很深。中国农村的农户对于电子商务能够带来的大量有关市场信息的内容，没有足够信息去开拓和了解。农村的相关干部其知识能力水平很差，不能够将网络经济的高效作用引进到中国农村的建设中[6]。
（三）针对于中国农村所设置的农业网站较少。
电子商务有关农业信息建设的农业网站相对较少。农业经济建设的内容相对广泛。农业经济建设在各个地区和不同气候区有所不同。国家和各大企业对不同区域的农业相关信息的网站建设的支持力度不够。由于农业网站要依据不同气候和不同产品以及不同区域，其政府的政策扶植的条件不同，很难建立统一的标准。从而增加了农业网站设置的难度。农业网站的建设不仅需要政府的支持也需要企业的投资。农业网站的建设有很多信息的挖掘需要大量人力深入农村基层进行了解，这样增加了企业的投资额度，但农业网站的建设的回馈率是较为缓慢的过程，这是企业投资人不愿看到的，所以农业网站的建设由于以上原因设置量较少[7]。
三、电子商务在中国农村发展的策略
（一）各级政府加大农村的电子商务信息化基础设施建设。
各级政府要对各地区不同区域和气候特点的农村给予相关的政策支持和资金的补助，为各地区的农村引进计算机，其计算机的应用特点主要在于成本低且功能齐全，政府要不断加强农村互联网络的设置与安装。尽量达到网线入全村，计算机家家都能使用的新型农村建设的状况。政府在进行电子商务信息化基础设施建设的过程中，可以依据各个农村发展的经济条件，依据不同的经济水平，给予不同的扶持政策，这样可以有效将政府资源进行合理配置，促进农村的经济建设和发展。
（二）加大农村电子商务信息知识的宣传。
农村很多农户对电子商务信息的相关知识内容了解的较少且不能准确的理解相关的信息内容。政府要组织相关的培训团队对农村各个村官进行网络信息和电子商务信息的培训，并对计算机的有效应用给予相应的培训。各个村官根据所学到的内容建立农村按村组进行走访和整体培训，将电子商务信息知识内容能够全面的落实到每一个农户家中，最起码要保证农户家中有一人会使用计算机，会利用电子商务的信息内容进行农作物的生产规划。政府要提高农村的各个农户对电子商务信息的信任度，并组织专业的农业发展专家定期到各个农村进行专题讲座，将最新的种植技术和不断发展的电子信息知识带给广大的劳动人民。加强对农村电子商务信息知识的宣传和普及，能够全面促进农村经济和文化水平的提高。
（三）建立适合中国农村发展的电子商务平台。
中国有关农业的相关网站较少。中国政府要加大支持中国农村发展电子商务平台的力度。利用高速发展的电子信息技术和网络信息技术，研究和学习国外已经发展成型的农产品网络交易模式和农产品购进、销售等各个环节的电子商务平台。对国外农产品电子商务平台的优点中国可以进行技术和理念的引进，依据中国各个地区气候特点和区域的不同政策，建设区域型农产品的交易商务往来的电子商务平台，并在电子商务的系统中设置相关数据的分析软件，可以及时向各个地区发放其所在区域的市场特点和价格走向。根据不同产品的全国范围内的销售网络和市场形势，建立产品特色的网络交易平台，这样促进了产品的生产和拓展了市场范围。电子商务中的不同环节都需要人工根据具体的销售情况和交易情况进行相关数据的输入，确保电子商务平台的信息准确性和及时性。建立适合中国农村特色发展的电子商务平台，从而实现中国农村生产水平的迅速提高[8]。
结论：
电子商务的产生和发展，促进了市场多元化的形成和发展，促进了一种新型的商业模式的产生。电子商务能够促进社会中很多行业的高速发展，同样也能够为提高中国农村的经济发展水平。电子商务为农村经济的发展提供信息技术支持和市场交易途径。电子商务在农村发展中的应用，不仅能够提高农业的生产水平也能够增加人民的收入。从而实现中国经济建设整体的提高和发展。
参考文献：
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关键词： 农村电子商务 制约因素 发展策略
农村电子商务是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站，作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村，服务于三农，真正落实三农服务，使农民成为该平台的最大受益者。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段，通过集约化管理、市场化运作，成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本，扩大农村商业领域，使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。农村电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。
一、发展农村电子商务的必要性分析
社会主义新农村的发展离不开农业现代化的推进，而农业现代化的实现又必须以农村电子商务的大力普及为前提。农村电子商务作为一种新兴的商务模式不仅有利于提高农民的经济效益，还在一定程度上起到统筹城乡发展，缩小数字鸿沟的作用。发展农村电子商务对推进社会主义新农村建设有极大的必要性。
1.可以解决农业信息畅通问题。
综合我国农业结构存在的问题，主要集中在信息问题、技术问题和产品管理、配送问题上，而信息问题是最重要的，后两者都可能从信息问题中得到解决。大力发展中国农村电子商务，为工农业等物质能源产业的信息化改革服务，可以更好地促进它沿时代的方向发展，从而形成信息商务化、数字化。可以将农业生产的产前、产中、产后诸环节有机地结合到一起，解决农业生产与市场信息不对称的问题，可以帮助领导科学决策，指导生产者进行合理的安排生产，可以有效避免盲目发展带来的对农业的不良影响。目前，农业经济增长对物质投入的依赖趋于减少，而越来越依靠信息劳动，依靠人的智力和知识的投入。
2.可以解决制约农业发展的农产品流通问题。
目前，我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上尚有问题，而且功能也不完善，更不能起到有效引导和组织生产的作用。农民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要，但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远，不能主动地选择最有利的市场去销售，而是被动地等待市场的选择。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间，利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程，形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心的全新的流通流程，推动中国农村的新发展。
二、农村电子商务的发展现状
1.中国农村电子商务站点有了显著的发展。
1994年以来，中国农业信息网和中国农业科技信息网的相继开通运行，标志着信息技术在农业领域的应用开始迈入快速发展阶段。目前，信息技术农业应用研究与推广取得了一些成果，建起了一批农业综合数据库和各类应用系统，其中以粮棉油为主的信息技术成果约占1/3。农业部利用网络协议信息与查询等技术，建成的专业面涵盖较宽，信息存储、处理及能力较强，信息资源丰富、更新量较大的中国农业信息网，现联网用户已发展到了3000多家。据农业部信息中心检索，到2002年初，中国内地农业网站数量已达3000多家，超过了法国、加拿大等发达国家，如果加上台湾和香港地区的农业网站，我国农业网站数量可排在世界前10名以内。
2.中国农业信息化建设也已经开始起步。
目前，农业信息体系建设有了良好开端，32个省（区、市）均建立了农业信息网站，多数省份成立了农业信息中心，有1/3的省份具备了较好的基础。据统计，广东的信息基础设施建设发展相当迅速，在全国居领先地位，为农业信息化提供了良好的基础。
三、影响我国农村电子商务发展的制约因素
1.农村电子商务基础设施薄弱。
农村电子商务平台是一个涉及多部门、多领域的系统性工程，需要投入大量的人力和物力。目前，我国农村电子商务平台的构建资金来源比较单一，主要依靠政府的财政投入，由于政府财政投入有限，大量的通讯信息技术、信息数据资源库、设备等得不到更新和普及，特别是乡镇一级网络传输线路不畅，出现信息传播断层现象，农业信息传播最后“一公里”现象突出，这在一定程度上阻碍了我国农村电子商务的发展。
2.农民电子商务运用意识不强。
由于受传统农业生产方式影响，再加上农民的文化水平低下，目前，农民对农村电子商务的运用意识并不强烈。近年来，虽然各地区都相应地建立了农村电子商务服务点，并开通了宽带，配上了电脑，但是不少农民由于不懂得如何使用网络，在对农村电子商务的认识上存在局限性和习惯性偏差，对农村电子商务的概念和内容模糊不清，从而最终降低了农民对农村电子商务建设的主观能动性。
3.农村电子商务服务体系不健全。
近年来，虽然各地区在农村电子商务服务模式和服务主体上积极创新，但总的来说还不健全，具体表现为以下几个方面：一是各地区农村电子商务服务质量参差不齐，信息处理、收集、传播的软硬件设备不足，信息的分析、汇总多采取传统方式，电子化程度偏低；二是信息管理缺位现象严重，各地区涉农部门之间信息共享能力差，重复建设严重，甚至对所收集、传播的农业信息的真实性无法保障。
4.新型农村电子商务服务人才缺乏。
农村电子商务是一个涉及多部门、多领域的系统性工程，一支质量高、结构合理、优秀的农村电子商务人才队伍是农村电子商务发展的基础。目前，我国农业信息收集、分析人员严重不足，大量的信息资源无法有效被开发，并且基层农村电子商务服务人员整体素质不高，对计算机网络等现代信息技术的把握能力不强，甚至在部分地区，不仅人才缺乏，还出现人才严重流失的现象。
四、农村电子商务发展的策略
1.转变农业生产方式，加大农村电子商务的需求力度。
目前，我国农业生产方式还比较落后，还是以个体生产或者小部分承包为主，农民对农业信息的需求程度低，需求内容分散，难以形成规模效应，并且通过农村电子商务服务平台所产生的社会效益和经济效益低下，影响了社会各界参与其建设的积极性，因此，只有提高农业生产规模，改变农业生产方式，才能使农民提高对农村电子商务的需求程度，进而带动农村电子商务的发展，最终实现农业的增产增收。
2.加大信息资源的整合力度，保证农村电子商务建设的高效运行。
由于各地区涉农部门隶属于不同的上级主管部门，并且由于条块分割现象的存在，农业信息资源的整合力度差，共享程度低，这样不仅加大了农村电子商务工作人员的信息采集难度，还影响了农民对信息的全面接收。针对这一情况，政府部门必须做好引导工作，协调各部门、各主体之间加强合作，加大对农业信息资源的共享程度，从而降低信息收集成本，充实信息传播内容，实现农村电子商务服务平台的高效运行。
3.完善农村电子商务服务体系，鼓励社会组织广泛参与。
农村电子商务作为农业信息化发展的高级阶段，其体系是否完善，关系到现代农业的进程。首先，政府部门应提供相应的制度保障，吸引涉农企业、行业协会、科研机构、中介组织参与到农村电子商务的建设中来；其次，要充分发挥各电信运营主体的作用，加大合作力度，通过互联网、广播、电视、电话、报刊等媒体，拓宽农业信息渠道；此外，还必须制定相应的法律措施，保证农村电子商务信息的有效性和真实性。
4.建立健全农村电子商务人才培养体系，为农村电子商务的发展提供人才储备。
【关键词】电子商务，农村物流配送，模式
1引言
随着信息技术的发展和智能手机的普及，我国农村人口网民占网民总数的比重越来越大，根据中国互联网络信息中心（简称CNNIC）截至2013年6月底的调查结果显示，我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到1.65亿[1]。与此同时，教育和农业的快速发展，也使得越来越多的农村人口有条件和有能力进行网上交易，农村电子商务发展方兴未艾。但不可否认，农村电子商务在快速发展的同时，也面临诸多的制约因素，其一就是物流成本居高不下，尤其终端配送或初始端揽货的成本较高，无法满足农村电子商务快速发展需要[2]。如何改进电子商务环境下农村物流配送模式，降低发生在农村区域内的物流成本，提高终端配送和初始端揽货的效率，日益引起学术界、网商界和物流界的关注与重视。需要强调的是，本文所研究的电子商务环境下农村物流配送模式是指网上交易的最终端或初始端在农村（也包括乡镇）这个地域内发生的物流配送（或揽货）的具体模式。
2传统农村物流配送模式分析
在未涉及到电子商务环境下的传统农村物流配送的出现无外乎与两种情况有关，一种是处在供应链上游的经销商向位于下游的农村（既可能是经销商也可能是终端客户）进行送货或配货；另外一种则是由处在供应链上游的农村的农民向位于下游的其他地方的其他人或机构进行发货。为了便于研究，我们可以把前一种情况所涉及的物品简称“下乡”物品，把后一种情况所涉及的物品简称“进城”物品[3]，这些物品既可能是商品，也可能是非商品，比如书信等。
在具体的运作上，一般情况下，传统的农村物流配送模式主要包括农村邮政物流配送模式、以地级市为物流枢纽的农村物流园区配送模式、连锁超市主导型的物流配送模式、契约型物流配送模式、借助于农村客运汽车站点的物流配送模式[4]等；也不排除在一些还未建立物流配送网络的农村地区或客户出于节约成本方面的考虑，农村物流配送的物品的接收方选择自己到指定网点提货或送货的模式，我们可以把这种物流模式看做是自营配送模式；自然而然地，也可以出现物品配送企业的服务+客户自营的模式。综上所述，我们可以把传统的农村物流配送模式总结成如图2-1所示。
除契约型物流配送模式之外，其他的配送模式我们不难从字面意思对它们进行理解。比如，农村邮政物流配送模式我们就可以简单的概括成需在农村配送的物品通过邮政配送网络转移到指定的农村客户手中的物流活动过程的模式；以地级市为物流枢纽的农村物流园区配送模式是指以地市为中转站、以农村物流园区为终端配中心向上下游进行统一“配”和“送”的物流配送模式，等等。契约型物流配送模式则具体是指是公司（可以是物流公司也可以是非物流公司）与农民或合作社之间以契约为媒介进行联接，农民或合作社负责提供农产品，公司负责进入市场。作为客体的需在农村配送的物品，其提供者和农村客户一般包括生产企业、流通企业和个人，而个人既可能是农民也可能是非农民。另外，传统农村物流配送模式有一个典型的特征，即“下乡”物品的流向和“进程”物品的流程都是单向的，彼此在配送这个环节里联系非常不密切。在新型的经济环境中，这正是制约农村物流高效率运营的一个重要原因。
3电子商务环境下新型农村物流配送需求特征
农村电子商务是与城市电子商务相对应的电子商务概念，农村电子商务强调的是发生在农村地区的网上商务活动。因此，对应城市物流配送，农村物流配送的主要作用是在农村范围内进行农村日用消费品、农用生产资料的配送和农产品生产加工与集货等方面的物流配送活动[5]。因此，电子商务环境下新型农村物流配送需求相对于城市物流配送需求来说，也具有其自身的特殊性。我们认为，其主要呈现出以下特征：
（1）需求相对分散。对新农村建设还仅仅处于初步阶段的中国来说，农村物流配送与城市物流配送最大的不同点就是农村人口密度相对较低；我国普通农村的信息化程度还不高，很多农村地区无法通过电脑上网。这就决定了围绕农村人口而进行网上购物或农产品销售等经济活动都表现出一定得分散性，从而就导致了物流配送需求的分散性。这种需求的分散性在经济不发达、平均教育水平较低的地区表现尤为明显。因此，构建电子商务环境下新型农村物流配送模式，必须要认识到这种空间需求不均衡型带来的影响。
（2）有明显的淡旺季。对“下乡”物品而言，由于购买者要么是在农村工作或生活的人，要么是这些人的亲戚朋友。购物主要的目的基本都是为家人朋友添置所需物品。因此，农忙时节和春节前一个月相对而言就成了旺季。对于“进城”物品而言，由于“进城”物品主要包括农副产品，那么它的物流配送需求淡旺季就基本与农副产品的收获季节有关，一般情况下，农副产品一收获，喜欢在网上交易的农户就会在较短的时间内进行网上销售，以避免不必要的损耗和降低其他方面的库存成本。农副产品的收获之时，也就是所谓的旺季。
（3）商流物流一体化的配送模式更受青睐。对于农村的网上购买者来说，他们对于电子商务企业的信任程度要远低于城市的购买者。出于对网络安全的担忧，在配送模式的选择上，更倾向于货到付款。因此，特别是承担“下乡”商品配送服务的企业，不仅要做好配送服务，可能还要兼收货款。
（4）电子商务环境下农村物流配送需求增长趋势明显。农村经济的发展、信息技术的进步、农村教育水平的提高、新农村的建设等，都为农村电子商务的发展提供了动力基础，再加上对商品价格的敏感性，网上购物相对物美价廉，这必然导致农村物流配送需求在未来一段时间内会持续增长。
4构建电子商务环境下农村物流配送模式
针对电子商务环境下农村物流配送需求呈现的新特点，在构建电子商务环境下农村物流配送模式时，我们就必须要从以下方面来开展。
（1）加强政府的政策、资金支持。政府应加强农村现代流通体系建设，构建为农服务流通网络，特别要尽可能完善农村的交通网络，为农村的配送发展提供有利的基础条件；制定与终端配送相关的法律政策，将区域快递发展看作是电子商务的重点[6]；从政策层面上规范电子商务活动，提高网上交易的安全性和可靠性，提升农民网上交易的信心，增加配送服务的需求量；规范农村物流市场，让物流服务与网上交易相匹配，提升其网上交易的满意度等。
（2）搭建信息化平台，加强信息化建设。从物流管理的角度来说，信息在某种程度上能代替库存，通畅的物流信息，不仅能降低物流成本，也能提升物流的服务效率。同时，对物流服务信息进行分析整合，采用同程、同车、不同服务对象的模式，既是实现共同配送的有效策略，又是解决返程车空载问题的很好方法。搭建信息化平台，加强信息化建设，提升客户与物流服务企业间以及各个物流服务企业间的业务对接，是一个多赢的选择。
（3）变单向配送为双向配送。
传统的农村物流配送模式里，“下乡”物品的配送和“进城”物品的发货是两个相互独立的过程，鉴于“下乡”物品配送较频繁，我们完全可以把两者结合起来，实现配送之后再揽货，从而实现降低农村物流配送成本的目的。
（4）多种配送模式相结合。
由于网上交易受时间和空间的限制较小，尤其在智能手机普及之后，只要有移动的网络，基本都能实现网上交易。需求的频繁性再加上地域的分散性，如果单一的选择让快递企业来进行配送，配送成本高且效率低。因此，我们在新型的配送模式里，除随汽车客运进行配送外，我们可能还需要选择其他的配送模式。
结合上述研究，我们认为，电子商务环境下新型的农村物流配送模式应该如图4-1所示。
5结束语。虽然农村电子商务发展迅速，但是农村物流配送发展却十分的缓慢，两者之间的矛盾，势必会影响着农村电子商务的进一步发展。要想推动电子商务背景下农村物流配送模式的完善，政府的政策引导和资金支持是基础，农村信息化建设是关键，除此之外，转变农民的交易理念、优化物流服务企业的运营模式都是我们应该关注的重点。总而言之，构建电子商务背景下农村物流配送模式是一个长期化的、系统化的工程，这对理论界和业界来说，还任重而道远。
参考文献：
[1]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R].2013年7月
[2]常连玉，陈海燕.B2C 电子商务物流配送模式探析[J].江苏商论，2010，（9）：80-81
[3]上官绪明.基于城乡双向流通视角的农村物流系统优化模式及对策[J].江苏商论，2012，（1）：68-70
[4]郑远红.我国农村物流发展模式的选择分析[J].农业经济，2011，（11）：87-89
[5]陈雪刚.基于灰色理论的农村物流与区域经济协调发展研究[D].北京交通大学，2012年6月
[6]宁明志.B2C电子商务环境下物流配送模式研究[J].物流技术，22012 年第31卷第7期（总第262 期）：146—148
【关键词】农产品物流 电子商务 企业物流
1.电子商务环境下农产品物流概念
1.1电子商务环境下农产品物流的定义
电子商务环境下的农产品物流是指基于电子化、网络化的信息流、商流、资金流下的农产品物资或服务的配送活动。电子商务时代的来临，为全球物流带来了巨大的变化，农产品物流也呈现出新的特点：信息化、自动化、一体化、网络化、智能化、柔性化、国际化。在电子商务环境下，绝大多数的网上商店、连锁超市、储运等形式的虚拟化、事务处理信息化、多数生产企业柔性化，实物物流处理工作量日益加大。物流企业渐渐成为代表所有生产企业、供应商向用户进行实物供应的最集中、最广泛的供应者，是进行局部市场实物体供应的主要主体。
1.2电子商务环境下农产品物流的特点
（1）电子商务的使用加快农产品物流标准化进程
在包装、运输和装卸等环节，推行与国际接轨的物流设施、物流工具，如托盘、货架、装卸机具、条形码等，不断改进物流技术和设施，电子商务的使用可以实现物流活动的合理化。
（2）电子商务的使用有利于围绕核心企业组织供应链资源
资源就是组织拥有的和控制的实物资产、人力资本、知识资本的集合。在进行农产品物流运作的时候，应根据市场动态对整个供应链资源实施战略性管理，使整个供应链成为一个整体， 电子商务的使用保证资源的最优配置。
（3）电子商务的使用有利于建立信息共享激励机制
共享信息涉及订单交货、市场需求预测、库存水平、生产计划等内容。电子商务的使用有利于实现信息共享，提高需求信息的准确度，加快对市场需求的响应速度，降低交易活动的处理周期和成本， 促进供应链伙伴之间的紧密合作伴之间的信任度，提高供应链效率。
1.3电子商务环境下农产品物流的现状
（1）农产品交易缺乏规范
农产品的商品率低，加工业不发达，农民大多出售是以初级产品的方式。但电子商务的交易，更倾向于标准化产品。农产品电子商要求网上交易的农产品品质分级标准化、包装规格化、产品化，以便为交易各方提供便利，这给农产品电子商务提出了新的挑战。
（2）农产品流通环节多，销售成本高
农产品流通中介环节过多，这样导致交易成本偏高。在农产品交易过程中，除了生产者和消费者以外，还有农产品产地市场、中转市场、销地市场，存在各种各样的中间商，因而造成农产品流通环节过多。在整个农产品价格中，生产成本其实很低，甚至占到很小的比重。但每一交易环节都给农产品流通增加了成本，使初级生产者最终能获得的利润稀释。
（3）农产品物流配送体系不健全
与国外先进的现代化物流运作相比的情况下，我国缺乏有效的物流供应链管理，物流配送环节多，物流管理水平低。农产品生产单位小、品种多、数量大，并且在保鲜、运输上有严格的要求，这样使农产品物流环节难度大增。农产品尤其是鲜活农产品在标准化方面存在着先天的不足，行业内也无统一标准的颁布。
（4）农村电子商务基础设施薄弱
随着农村互联网接入条件不断的改善，虽然农村网络硬件设备的完备，农村地区网民规模在持续增长，但由于我国城市化进程的加快，农村地区的人口大量向城市转移，使得农村网民规模增长相对不明显。从网络应用来看，商务交易类和交流沟通类的网络应用，城镇网民使用率高于农村网民，农村网民商务应用远落后于城镇，城乡之间使用存在明显的差距。农村地区网络基础知识匮乏，对互联网的认知存在偏差；农村互联网相关基础设施差，公共上网资源相对匮乏；农村上网成本相对于农民收入水平相对较高。以上是导致农村互联网增速放缓的最重要的三大原因。
（5）交易主体素质较低
交易主体的文化素质及其对电子商务的认知直接影响到农产品电子商务的发展水平。农民、农民合作组织、农村经纪人、农产品经营者和农业企业是农产品市场交易的主体。目前我国农产品的生产者大部分是个体农户，农民是农产品市场重要的参与者。农民文化素质偏低，对网络技术和电子商务的相关知识了解很少，这就成为普及和发展电子商务的一个主要障碍。
2.我国农产品物流电子商务化必要性的分析
2.1降低销售成本，提高交易效率
传统农产品流通环节过多，就导致农产品在加工、储运和销售环节流通成本过高，利益被中间商截留，造成农民增产不增收的现象。通过互联网把农产品生产者、经营者和消费者联系在一起，及时对各地市场情况作出反应，准确了解市场需求，适时安排生产，适时销售，避免因过剩而导致超额的运输、储藏、加工及损耗成本。通过农产品电子商务平台，生产者直接和经销商、甚至消费者交流，减少流通环节，大大降低农户信息搜寻、广告宣传、贸易洽谈等销售成本。买卖双方通过网络进行商务活动，无需中间商参与，减少交易的中间环节，缩短交易时间，从而进一步提高农产品交易效率。
2.2促进农业产业结构调整，优化社会资源配置
农产品电子商务交易不仅公开、公正、公平、透明，并且价格真实反映市场供求，用来引导广大农户科学安排生产，以销定产，减少农业生产的盲目性。传统农业生产经营利用电子商务当作生产要素配置手段和市场营销手段，进行农业生产资料的采购、引进新的技术，调整产业结构，提高农业生产技术，降低生产经营成本等，从根本上提升传统农业生产经营的竞争力。
2.3推动传统农业生产经营管理方式的变革与创新
从长远来看，农业生产经营的存在将也是一种依赖网络的存在。传统农业生产经营参与电子商务是势在必行，如何有效参的与电子商务，成功进行网上运作，赢得竞争优势，关键的因素之一就是创新，这促使传统农业生产不断在经营管理方面得到改革创新。电子商务所消灭的，不仅是传统的物质生产行业，而是不肯变革的生产方式和管理思想。
3.利用电子商务发展农产品物流的对策建议
3.1积极营造农产品物流电子商务发展环境
要积极宣传， 营造有利于农产品物流发展的电子商务环境， 让更多的主体参与到电子商务活动中来， 将物流各环节与电子商务有机的结合起来。同时， 政府相关部门应出台一系列健全的法律法规， 对参与电子商务活动的企业或组织以及个人进行鼓励、承认和限制，在交易过程中电子合同书的有效性、电子签名的合法性、电子协议的有效性等， 都需要相应的政策文件予以保护。
3.2加强农产品物流信息化基础设施建设
在农村信息网络建设上， 应当有针对性。在经济发展速度较快、农民信息素质较高的地区， 应积极发展互联网络， 采取各种措施， 鼓励和帮助农民上网， 接受网络信息服务；在经济较不发达的地区， 农民信息素质较差，应依托目前较为普及的电话网、电视网、广播网， 大力发展广播电视和通讯工程， 实施“三网合一”的工程。
3.3加强农产品电子商务经营人才的培养
农产品物流的发展， 人才的培养也很重要。对农产品物流人才的要求， 与一般的物流人才有很大的不同， 除了要掌握物流相关的技术外， 还要对农产品相关特性等知识较为精通。普通的物流人才， 在从事农产品物流时， 会因为农产品知识的缺乏而显得不知所措，所以在农产品物流中， 一定要注意人才的专业性，加强人才的培养、培训与管理。
3.4加强生产过程控制， 实施标准化生产
在电子商务环境下， 农产品进行电子商务运作要求实行标准化的控制。首先是生产过程的标准化控制， 特别是无公害农产品的生产， 一定要严格控制在国家的监测指标之下， 按照国家标准使用农药、化肥等生产资料， 严格进行管理操作；再者，在农产品加工、流通环节， 严格遵照国家有关农产品加工的标准进行加工、流转。对于国家标准和国际质量标准不统一的情况下， 应执行较高的标准。特别是出口农产品的加工与运转， 一定要严格按照国际质量的标准体系进行控制管理。在实施标准过程中应由政府、企业成立的专门机构来监督执行， 不能有任何环节的松懈。
参考文献：
[1]李穗豫基于电子商务农产品物流体系的构建研究[J].商场现代化，2008（3）
[2]易法敏、周双德.发展电子商务平台有利于平抑农产品价格波
[3]张京卫.借鉴发达国家农产品的物流发展经验[J].对外经贸实务，2007（4）： 50-53
关键词：电子商务； 农业； 发展趋势
一、农业电子商务简述
农业是典型的传统行业，具有地域性强、季节性强、产品的标准化程度低、生产者分散且素质较低等特点，具有较大的自然风险和市场风险。电子商务是通过电子数据传输技术开展的商务活动，能够消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍。20世纪90年代以来，随着计算机互联网技术的迅速发展和普及，世界各国相继开始建设国家基础信息网络，全球互联网用户数大幅度增加，网上资源日益丰富，电子商务和网络经济也随之应运而生，并且受到越来越多的国家、行业和企业的关注与参与，逐步进入高速发展阶段。
发展农业电子商务，将有效推动农业产业化的步伐，促进农村经济发展，最终实现地球村来降低传统的农业交易方式。
二、农业电子商务比传统交易更加有优势
农业电子商务把线下交易流程完全搬到网上，并根据多次实地考察和实践有效的降低交易成本和实现地球村概念。
农业电子商务用户可以根据网站提供的农贸通认证系统直接选择有官方认证的商家进行交易，资金交易可以选择（支付角-第三方资金担保）不但增加资金安全更有效的节约时间。传统的交易方式做外贸很难，甚至还很繁琐，做外贸不再是问题。
据估计，截至2001年全球正在运行的农业和食品领域的电子商务网站有1000～1500个，占同期全球电子商务网站总数的4～6%，其中发展最快的国家和地区是美国和欧洲。美国是互联网技术的发源地，也是目前世界上互联网应用最普及的国家。2000年，美国农场的网上交易额为6.65亿美元，占农场全部交易额的0.33%。其中网上购买额为3.78亿美元，购买的主要产品是机械设备，农业生产资料和饲料等，特别是生产资料的网上购买量已占总购买量的35%；网上销售额2.87亿美元，其中66%为畜产品，34%为农产品。据预测，到2005年，美国农业领域的网上交易额将占到整个网上交易额的14%。欧洲是继美国之后农业电子商务发展最快的地区，欧洲比较著名的农业电子商务网站是农场在线，调查表明，该网站60～70%的用户平均每天登陆一次，占用系统时间7～8分钟，平均每月总下载量达到150万页。
三、发展电子商务对促进农业产业化的作用与意义
农业是我国的传统弱质产业，历来存在着生产经营分散，产品竞争力不强，流通环节多，交易成本高，标准化程度低等问题。特别是近年来随着世界经济全球化进程的不断加快和中国加入WTO，我国农业所面临的小生产与大市场的矛盾将更加突出。当前，流通已成为我国农业的“软肋”，严重地制约着农业整体效益的提高。而电子商务，则为解决以上问题提供了成熟完善的技术条件。
1 发展农业电子商务，有利于加速农业信息流通，为保证农业稳定发展奠定基础。
由于我国目前的农业生产基本是以家庭为单位的小规模生产，农业生产者之间基本上不存信息交流，农户往往凭借自己往年的价格经验来选择生产项目，确定生产规模，因而导致农业生产安排被动，进而造成一些农产品的产量和价格波动较大，影响了农业生产整体的稳定性和农民的积极性。通过建立电子商务网站，利用电子商务强大的网络功能，使农产品供需双方及时沟通，使农业生产者能够及时了解市场信息，根据市场需求情况合理组织生产，降低农业生产风险。
2 发展农业电子商务，有利于拓宽农产品销售渠道，减少环节，提高农业效益。
由于我国目前的农产品流通体系尚不健全，功能也有待完善。因此农产品销售仍然存在着渠道窄、环节多、交易成本高、供需链之间严重割裂等问题。通过建立电子商务网站，构建网上交易平台，可以实现农产品流通的规模化、组织化。
3 发展农业电子商务，有利于形成新型的农产品营销模式，促进相关行业的发展。
长期以来，我国农民在进行农产品销售中一直沿用古老的传统方式，根本不具备现代商品营销所必需的市场调查分析、评估与预测、市场定位、产品品牌包装、服务与促销等多种手段，这与市场经济的要求相去甚远。而通过建立电子商务网站，则不仅能实现网上广告、订货、付款、客户服务和货物递交等销售、售前和售后服务，还能带动与农产品销售相关的金融、物流、交通、运输、电信等第三产业和服务业的发展，加快农业产业化的进程。
四、我国农业电子商务发展现状和存在的问题
我国农业电子商务发展现状。自1994年中国农业信息网和中国农业科技信息网相继开通以来，信息技术在农业领域的应用进入发展阶段。目前，信息技术在农业的应用研究与推广取得了显著成效。如建立了部分农业综合数据库，并研制开发了各类应用系统，其中以粮棉油为主的信息技术成果约占三分之一。农业部还利用网络协议、信息通讯、数据库及查询等技术，建成了专业面涵盖较宽、信息存储及处理和能力较强、信息资源丰富及更新量较大的中国农业信息网，现联网用户已超过3000家。我国大陆涉农网站已有6千多家，超过了法国、加拿大等发达国家，如果加上台湾和香港的农业网站，中国农业网站数量可排在世界前十名以内。
发展我国农业电子商务存在的问题：
(1)农村经济不发达，信息化基础设施薄弱，网络成本较高导致农民很少上网，是限制农业电子商务发展的重要原因。中国互联网在城镇的普及率高于农村，城镇网民的上网时间长于农村网民。2006年，在全国13700万网民中，从事与农业相关职业的网民所占比例仅0.4%，绝大部分是农业管理与技术人员。而且高度集中于经济发达的北京、上海、广东、浙江、江苏等地区，真正能上网的农民几乎可以忽略不计。
(2)受自然条件影响,农产品的生产和农用品的需求具有很大的不可预知性，农产品生产区域和生产者相对分散；而且农产品附加值较低,不耐久存,品类繁多而品质评价的主观因素较强，标准化程度较低，这些因素极大地阻碍着农产品生产产业化和流通现代化。
(3)我国农产品流通环节长,交易成本高,供需链之间严重割裂,交易链及其通路较为复杂且透明度不高,交易信息的对称性较差；单个农户、小 规模农业组织搜集、捕捉、分析市场信息的能力差；这些缺陷也不利于农业电子商务的开展。
(4)农业人口的文化素质较低，传统的生产方式和交易方式的惯性极大，对新知识、新技术存在着“不知用途，不知用法、不知谁用”的现象，“不懂电脑/网络，不具备上网所需的技能”是导致农民不上网的最主要因素。农民对信息技术和电子商务的相关知识了解甚少，严重阻碍着农业电子商务的发展。
(5)农业发展中的实际操作技术人员缺乏,科研人员大多都集中在学府。在美国,把农业的推广下到每个大学的农业学院,大学教授三分之一时间从事教学,三分之一时间从事科研、三分之一时间从事推广工作。而在中国大多数教授只是局限于教学和科研。
五、发展我镇农业电子商务的对策
我国发达地区山东广东江淮等发达地区已经建成并发展成熟了网上交易平台，如广州农业电子商务网，山东省农业与农村信息化综合服务平台，这些成功模式和运营经验能指导我镇发展农业电子商务，但是我镇的农业电子商务不能照搬照抄，否则会导致重复建设和资源浪费，辛苦建成的交易平台因没有人使用而导致项目流产。
目前这些网上交易平台有个特点，基本是农业生产企业的信息介绍，而没有流通信息，或者只有供应信息而缺少采购信息。但是位于我兴港镇的铁山港4号码头已经初步建成和投产，年实际的吞吐量将达到3000万吨，3年后铁山港将建成亿吨大港，大量的农产品和甘蔗木茹等都将通过铁山港码头上岸，这时，产品将是呈现流入状态而不仅仅是流出状态。
我镇发展农业电子商务碰到的困难已经在上面论述的我国农业电子商务现状存在问题中已经论述过了，目前可以借助北海市政府网平台和民间的北海365网平台作为宣传窗口，配合铁山港港口调度，建立农业信息交流板块，提供大宗农产品来港时间和交易具体事项，从而指导和影响大西南农产品的交易过程。
参考文献：
[1] 张磊等 中国农业产业化与电子商务《世界农业》2001(7):18-19,26
[2] 吴玉刚 黄世祥 农业电子商务网站建设 《计算机与农业》2000(10):6-9
回乡“触电”，农村妈妈的电商情怀
“自从阿里巴巴电商下乡、我们阳山成为‘全市农村电子商务示范县’那时起，我也从工厂辞职回家，开了淘宝店。一个农村妇女，投入到这个全新的行业，过程实在很艰辛。说实话，刚开始做电商，想要一下子发家致富是不可能的，但是我有成就感，阳山农业资源丰富，拥有优质蔬菜、阳山鸡、紫心番薯、优质稻、淮山等一大批特色农产品，把这些好东西通过互联网分享给城里人，我就很满足了。” 在活动现场，作为阳山县第一批淘宝创业代表的小伍不无感触地说道。小伍已是两个孩子的妈妈，之所以回到农村创业，用她的话说，是不想让孩子做个留守儿童。以前打工受时间限制，而现在在家做电商，可以时刻留在孩子身边照顾他们。
自从阳山县搭建了农产品“电商”平台后，广大农村青年看到了创业的希望，打起了回乡创业的念头，从而掀起了阳山县农村青年“返巢”创业的热潮。现今的山村，虽然生活条件还没有明显变化，但世代相传的手艺——晒笋干、番薯干，通过电商平台，正在分享给越来越多的消费者。生产规模的扩大，对农民收入的提高有很大的推动作用。
年销售3 亿只清远鸡！是个什么概念？
在“走进阳山淘宝村，E 农项目对接”活动中，清农电商公司的副总裁陈百方透露一个“ 惊人” 的秘密： 我们的目标是2018 年后每年销售3 亿只清远鸡。
3 亿只清远鸡是个什么概念？据清远市鸡协相关数据统计：近些年清远市清远鸡每年的出栏量大概在4500 万至5000 万只，这意味着未来3 年，清远市清远鸡的出栏量必须要爆发式地数倍增长，才能满足清农电商的需求量。
“最大瓶颈可能是供应量的不足，而不是销售。”陈百方说。
“这也是农村电商与传统农业模式最大的不同。在清农电商的销售模式下，鸡还在蛋壳里，但鸡已经通过网上订单卖出去了，之后要做的事情就是把鸡养大，并在订单要求的时间里送到终端消费者手中。”陈百方说。
15 分让你吃上最绿色安全的蔬菜
国内目前生鲜产品的状况是：供应链不完善、食品安全和品质无保障、农民卖菜困难、市民买菜贵、从源头到最终消费者环节过多。那么，问题来了，15 分（广州十五分钟电子商务有限公司）是如何承诺他们梦想的？
“安全第一。”15 分IT 总监陈学燕告诉记者，该公司以高品质管理体系管控全程，从农产品基地的认证，土壤、水源、空气等环境的监测，土壤的改良，种子的选择，种植过程的控制，采摘、全程冷链、产品回溯追源等各个环节进行管控，以供应链管理思维来管控农产品的全程生产和流通。从中国甚至世界范围内的优质农产品基地精挑细选，剔除一切冗余的中间环节，真正实现基地直供。
不可不看的“阳山模式”
关键词：3g；保险；电子商务；销售；客户服务
一、3g的概念与发展
3g（3rd generation）指第三代移动通信技术，与前两代系统相比，第三代移动通信系统具有更快的传输速度（传输速率可以达到每秒2m）、更大的系统容量、更好的通信质量。很多国家基于3g技术推出了多种新的功能与服务，3g技术是一种催化剂，它将使得互联网应用的发展更快、更深入。
3g技术在国外已经历经了十几年的发展。在我国3g通讯还未启动前，全球就已经有84个国家发放了249张3g运营牌照，3g用户数量突破6.6亿，占移动用户总额的12%。
我国3g建设起步较晚，但发展迅速。2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信（3g）牌照，我国开始步入3g时代。三大运营商利用3年多的时间已经基本完成全国主要地区的覆盖。目前，国内已有一半的手机用户成为3g用户。
二、移动电子商务的主要模式
移动电子商务常见的交互模式有三种：短信、wap网站、富客户端（c/s架构）。
1.短信模式：短信模式指的是用户通过手机短信（彩信）等方式来实现业务的办理。基本上现在所有的手机都支持短信功能，因此这种模式具有最广泛的客户基础。但是，由于短信的信息量很小、信息交互过程不够严谨，所以只能承载简单的业务办理。
2.wap网站模式：wap网站模式属于手机上的b/s技术，客户通过手机浏览器访问商家的wap网站办理业务。这种方式对客户购买的手机服务、使用的手机终端有一定的要求，因此适用性不如短信模式。wap网站交互能力较强，不但能够按照一定的目录结构展示信息，而且可以与客户进行在线交互；
3.富客户端模式：富客户端模式是指在客户的手机上安装专门的软件帮助客户完成业务操作。这种软件不但界面友好、操作方便，而且可以通过在客户端软件内置加密模块的方式实现较高的安全性。但是富客户端的方式需要在客户手机上安装单独的软件，适用范围较小。
三、移动电子商务在保险业中的应用模式
1.手机是短险销售的重要渠道
短期意外险多为简单易懂、保费低廉的产品，非常适合通过手机实现直销。客户在需要投保的时候通过发短信或访问保险公司wap网站投保，再通过移动支付的方式付费，这种方式不但节省了很多中间环节，降低了保险公司的销售成本，而且为客户提供了极大的方便。例如：中国人民财产保险股份有限公司推出了手机wap订购小额保险。客户可以通过访问wap网站购买“航空旅客人身意外伤害年度险”等短期意外险。
2.手机是客户服务的重要窗口
保险公司普遍存在柜面人员紧张、服务成本高、客户感觉不方便的情况。因此，发展手机客户自助服务功能是十分必要的。寿险公司可以将操作简便、风险可控的服务推向手机客户自助服务平台，形成公司与客户双赢的局面。例如：中国平安继公司官网之后在手机网站上推出了一账通服务功能，该系统为客户提供的保单查询项目包含：保单状态、保单生效日、保费到期日、期交保费金额和保险费交付频率等，极大的方便了用户。
3.未来移动续期缴费可以广泛应用于农村市场
移动支付可以分为移动小额支付和移动大额支付两种。小额支付多采用话费账户扣款的方式进行，大额支付一般采用移动终端绑定借记卡或信用卡账号的方式进行。在农村，很多农民因为保险公司不接受现金支付而面临续期缴付困难的问题。随着手机大额支付业务的普及，农民客户也可以通过手机随时随地的进行保险续期交费了。
四、移动电子商务建设规划
移动电子商务已经成为互联网新的发展方向，各家保险公司应当大力加强移动电子商务的建设，为客户提供更加便捷的服务。
1.建设目标
保险移动电子商务功能建设应主要包括以下几个方面：一是搭建移动电子商务平台框架，明确该平台与保险公司各类业务处理类系统的关系；二是建立“从一般浏览者到vip客户”的电子商务客户
生命周期管理流程，真正做到“以客户为中心”；三是建设包含品牌宣传、保险营销、客户服务等基本功能的应用逻辑框架；四是建设短信、wap、富客户端的接入通道，制定每个通道的客户交互标准；五是探索有效的移动电子商务宣传推广方法，让更多的用户使用此功能；六是建立适应移动电子商务业务特色的指标体系与管理报表，确保公司领导层、相关部门和分公司了解此项业务的进展情况。
2.分三个阶段建设
为实现移动电子商务建设目标，保险公司分为三个阶段进行：一是基础建设阶段，主要目标是引入移动电子商务框架产品，完成短信、wap两种交互模式的建设，实现品牌宣传、产品介绍、保费试算、保单查询、简单保全、在线留言、短险购买等功能；二是个性化服务阶段，主要目标是引进强客户身份认证体系，建设富客户端方式的移动电子商务专业版，为高端客户提供个性化服务，实现客户证书发放与电子签名等功能，为长险客户服务功能建设奠定基础；三是优化与完善阶段，主要目标是建立移动电子商务的管理规范与相应的支持系统，确保移动电子商务业务可以顺畅的开展，同时建立适应移动电子商务业务特色的指标体系与管理报表，确保公司领导层、相关部门和分公司了解此项业务的进展情况。
刘鹏飞的孔明灯越卖越火，那个大学毕业后拿着5元钱到义乌闯天下，创办了飞天灯具厂，生产的孔明灯通过电子商务卖向世界，并连续四年全球产销量第一，被称为“全球孔明灯大王”的人，如今也是宁都电商园的红人。他如今的身份除了董事长之外，还是宁都电子商务协会会长。
除了刘鹏飞，在宁都还有很多名人，“原志轩生态农庄”的创始人聂小顺，宁都龙启服饰有限公司总经理黄龙等等，每一个都是因为电商走出了自己精彩的人生。
不知不觉间，我们发现，电商在中国县城已经遍地开花，如果有哪个县还没有在电商领域进行布局，就会被大家认为“out”了。而且，电商的概念已经不单单是指淘宝上开个网店那么简单，形式的多样化，例如众筹、团购、年结算等形式的出现，让县域电商更多地被赋予了地方特色，也让电商变得更加“有味道”。
新的增长极
宁都县是江西赣州市辖县，历史悠久、文化底蕴深厚，是资源和农业大县，县城距省会南昌市324公里，至赣州市区162公里，319国道，济广高速，泉南高速公路和5条省道过境。梅江、琴江直通全境。自古享有“赣南粮仓”之誉，农业主产水稻。森林覆盖率达71%，是国家首批100个生态示范县之一。
但是长久以来，因为地理条件的限制，宁都的发展和沿海县域相比，差距明显。为了改善宁都县的经济状况，政府一直在努力寻找路径。但对于一个农业大县来说，改变并不容易。
电商的发展，给这里带来了一丝暖风，不过，电商毕竟是新兴事物，是否适合农村，不得而知。经过一番考察，最后宁都县政府决定，联合企业要在宁都县建一个电商园，专门给有志于在电商领域创业的年轻人搭建一个平台，也是给宁都县一个未来。
2014年9月，电商园正式创立。当年年底，全县实现网销额6亿元，同比增长47%。漂亮的成绩单，似乎让电商产业成为了宁都县新的经济增长极。也因为如此，宁都县成为江西省第一批电子商务示范基地。但是，电商园的成长并不如大家看到的如此美好，在整个发展的过程中，电商园也是经过了不断的调整和完善，才渐入佳境。
优惠是最大的实惠
其实，电商园的创意是来自刘鹏飞。
一次偶然的机会，刘鹏飞与好友小聚，在聊电子商务这个话题时，刘鹏飞好友说：“以后的电子商务绝对是一个大趋势，要是有人能够将这些做电商的人整合起来，把不会做电商的培养成会做电商的，那一定大有可为。”说者无意，听者有心，刘鹏飞顿时灵光一闪，做电子商务园区一定可以带领更多的人成功。
一是因为建立电子商务园区可以将大量的电商从业人员聚集，形成规模经济效应；二是因为自己集团公司旗下工业制造那么多款产品，而且又有那么多年的电商从业经验，既可以提供给入驻电商园的创业者作为货源，又可以给入驻园区的人员做指导；三是因为电子商务的从业人员越来越多，可以发挥出电商园应有的价值。
正当刘鹏飞的这个想法刚冒出来时，恰巧由宁都县委书记王四华率领的党政代表团来到义乌调研电子商务发展，找到刘鹏飞，提出想让他回到宁都发展电子商务，以电子商务推动宁都县域经济转型发展。
刘鹏飞将自己的想法与王四华书记进行了探讨，两人一拍即合，立马就决定由宁都县委县政府进行资金扶持，刘鹏飞的飞天麦光光集团建设宁都县电子商务产业园。
建设很快完成，吸引人才成为关键，刘鹏飞找到了政府，希望政府能给予一定的优惠政策。很快，政府就给了答复。
第一是由县里面租赁刘鹏飞建设的电商园，对所有入驻园区的电商企业家实行三年免房租、免水电、免费提供住宿的优惠政策；第二决定由商务局牵头成立宁都电子商务协会筹备小组；第三决定在县里面成立宁都县电子商务发展领导小组，并且由宁都县人民政府县长刘勇亲自任组长；第四个是决定对从宁都县电子商务产业园发出的快递每单补贴2元。
这几个大的惊喜一下子将刘鹏飞的积极性给调动了起来。刘鹏飞相信宁都电子商务必定会腾飞。
刘鹏飞告诉记者，宁都是一个山区县，如果不做电子商务，它的销售渠道有局限性，通过电商平台，产品就容易销往各地市场。但是，宁都和南昌或者赣州相比，毕竟只是一个县，电商产业园想要吸引人才，并不是容易的事情。
2014年4月，在刘鹏飞等人的精心筹备下，宁都县电子商务协会成立，从此，从事电子商务行业的宁都人有了自己的一个家。2014年9月，在刘鹏飞的奔走下，由飞天麦光光集团打造的电子商务集群化项目――宁都县电子商务产业园正式开园。
园区总占地面积100亩，规划建筑面积4.1万多平方米，项目全部竣工投产后可提供2000个就业创业岗位，为500家电商企业及商户免费提供办公场所。目前，宁都电子商务产业园共入驻企业138家，总人数270多人，每天的交易额在300万元以上，自开园至今销售额达8亿元以上。
宁都县委副书记、县长刘勇曾撰文提出，“宁都作为地域大县、人口大县、农业大县、商贸流通大县，发展电商具有较好基础和独特优势。基于此，我们抢抓机遇、顺势而为，按照政府支持、企业主体、市场运作的原则，加快发展电商产业，借力电商助推工业转型、农业增效、三产提速、民生改善，实现宁都振兴发展。”
为了能吸引更多的人才来宁都发展，宁都县2015年3月出台了《宁都县电子商务发展扶持办法（试行）》。办法指出，对通过B2B电子商务形式实现年销售收入首次突破1000万元、2000万元、3000万元的经营主体，分别给予1万元、2万元、3万元的一次性奖励，依此类推……
另外，支持电子商务示范体系建设。对新认定为省级示范基地或示范企业的分别给予一次性10万元和5万元奖励；新认定为市级电子商务示范基地或示范企业的分别一次性给予5万元和3万元奖励；新认定为县级示范企业的一次性给予1万元奖励。
电商带来未来
电商发展还带动了宁都县线下产业转型。曾华林在天猫创建经营无公害大米的店铺，虎蛙稻一公斤卖到160元，带动全县1000多农民发展“稻蛙共栖、以蛙灭虫”有机生态种稻模式，走上现代农业创业路。
宁都县商务局负责人说：“在互联网+时代，创业成本下降，创业门槛降低，宁都许多普通年轻人的追梦轨迹和生存方式也在发生深刻变化。如今，许多年轻人不再外出务工，而是开始加入电商队伍，这里每天都会产生一大批创业者。”
刘勇说：“大力支持电商扶贫和电商创业。引导通过电子商务实施精准扶贫，对持续经营网店半年以上，且网销额在10万元以上的在册贫困户，年内给予5000元奖励。”
关键词：农业电子商务；新媒体；现状；策略
基金项目：吉林农业大学大学生创新创业训练计划项目；2016年长春市哲学社会科学规划项目阶段性研究成果
中图分类号： F724.6 文献标识码： A DOI编号： 10.14025/ki.jlny.2017.14.001
1在新媒体环境下的农业电子商务发展现状
新媒体是相对于传统媒体而言的一个相对概念，主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式[1]。在新媒体环境下，随着诸如微博、微信等基于移动互联网、移动终端的一系列原生态新媒体形式的不断出现，传统媒体也将注意力转向互联网平台，并借助新型信息技术逐步形成了具有融媒体特点的新媒介形态。
新型媒介实时性、交互性的传播特点为农产品销售提供了更广阔的发展空间，突破了农业电子商务销售平台单一的销售模式，电商角色也由最初的中间收购商向生产和销售综合体转变，农业电商销售模式和营销理念也随之发生转变。
1.1信息传播的时效性得到重视
当前电商交易成本已经不单指电商资金成本的消耗，时间成本逐渐成为一种重要投资成本，对整个电商运行的影响越来越明显。新媒体传播方式提供了大量的、不断迭代的信息资源，处在这一信息环境下的消费者对产品信息的时效性越发敏感，终端消费者希望以最少的时间成本获取及时准确的销售信息，于是逐渐形成了及时有效的农产品信息的市场需求，这就要求农户能够以最快速度获悉市场动态，提供更具时效性的农产品信息，从而优化消费者产品消费体验，得到消费群体的认可，树立良好的产品形象。
1.2营销方式呈交互、精准态势
通过社交媒体建立的“面对面”信息交流平台，消费群体就产品信息同电商进行直接交流，而电商也能够通过消费群体的产品需求和反馈，及时调整产品内容和营销手段，增强营销的针对性。例如，微信营销是一种伴随微信手机应用，借助互联网社交平台展开的全新营销模式，其特点在于电商与消费者可以实现“点对点”、私密、非公开的对话，消费者能够与电商直接建立起相互信任的沟通，电商通过消费者的反馈，在消费需求和自身产品特点之间找到平衡点，实现“精准营销”。
1.3广告宣传阵地转向互联网平台
当前新媒体环境中的互联网平台孕育出一系列以移动智能端为代表的传播媒介，这些媒介一方面具有互联网交互性的特点，运用超链接技术对视听元素进行整合优化，突破了传统营销模式单一性局限，实现了较低成本便可以比传统媒体广告更好的传播效果；另一方面，智能终端媒介进一步丰富了用户体验，对用户的关系网络和信息结构进行了重塑。对于农业电子商务而言，充分利用新媒体的这些优势，能够在一定程度上弥补农产品在商品特点上的局限，基于此，越来越多的电商宣传理念将发生转变，对互联网营销更加关注。
2吉林省农业电子商务发展存在的主要问题
2.1农村交通和通信基础设施建设薄弱
吉林省农村地域分布广阔，偏远山区交通运输设施简陋，运输能力薄弱，许多地区不在物流派送范围内，严重制约了地区间经济互通水平。作为农业电商销售体系中关键模块的信息系统尚不健全，计算机占有率低、农民互联网操作技能普遍较低，这直接影响到农产品销售信息的传播效果，制s了农村信息服务水平的提升。此外，农产品的物流体系和配送机制不健全，也是制约农业电子商务发展的瓶颈。
2.2农产品品牌意识亟待提高
当前吉林省的品牌传播仍停留在营销传播阶段，对品牌长远发展考虑不足。吉林省是农业大省，粮食作物产量高，主要作物是玉米、大豆和水稻，虽然产量大，但大部分粮食都流入了国家粮库，导致农民种粮的积极性更多依靠国家收粮的指导价格[2]。吉林省知名品牌很少且其影响力多限于本省市场，农产品生产与加工企业创建和维护品牌的意识不强，只依靠大销量的获利模式，在国内市场中缺少核心竞争力。
2.3农产品电商供应链尚不成熟
农产品电商供应链省去了流通中的繁琐环节，供应链条首末端的组织能力越发重要，线下的供应和组织能力成为了农产品电商发展的关键。当前，以互联网和移动终端为代表的线上销售平台虽然活跃，但由于线下供应链各环节间缺乏有效分工协作机制，使整个农产品在线上与线下的对接上还存在着很多的障碍。于是农业供求信息大量离散于电商参与者之间，供应链两端无法形成规模化的供应集聚和需求集合，最终影响电商运营效率的提升。
3国内外农业电子商务发展经验
3.1国外农业电子商务发展模式
美国信息产业起步较早，信息基础设施建设和交通运输体系比较完善，2005年，美国农场的互联网普及率已经达到59%，纵横交错的交通运输网极大便利了物流运输[3]。农场的规模化经营以及农业科技对生产成本的压缩，也提升了农产品电子商务利润空间。
美国农产品电商行业集中度高，呈现明显专业化的发展趋势。针对不同地区的不同产业和门类，建立起的相对应的农产品电子商务市场，并为农产品电商提供从产品信息流到物流运输、资金流配套的一整套的农产品电子商务体系，这为农产品电商企业专业化经营提供了强有力的基础保障。
