时间：2023-05-30 10:27:16
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇色彩设计研究，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
中图分类号：J59
文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）14-0032-02
一、室内空间色彩的起源背景及兴起
据统计，人们在日常生活中所处室内空间的总时间，约占人生时间的90%，且随着人们对室内环境质量的要求越来越高，室内环境的优化日益受到关注。室内环境设计包括很多领域，现代室内设计包括室内空间组织、功能布局、界面装饰、色彩配置、采光照明设计、家具布置、陈设和绿化设计等多方面的内容，其中色彩的设计具有举足轻重的地位。
从历史的发展来看，室内空间与色彩的融合虽然有着多样性，但在设计的领域结合的日趋完美，与文化结合的内涵也更加丰富，更加复杂化。现代室内设计重视功能性、客户需求、实用性和美学要求，室内色彩已能够运用科学定量手段来达到过去由纯粹人为美学配色而得出的效果。随着时间的推移，人们对室内色彩的研究和积累，建立了一定的色彩理论，使我们能够通过规律性的色彩理论并加以创作。而色彩在室内设计中所扮演的往往是一种主动的角色，对色彩的有效把控，是每个设计者非常重视的问题，尤其是在空间、材质、资金等方面受到种种约束时，色彩的功能性体现便能起到决定性的作用。
随着计算机的诞生，并依靠其强大的编辑和运算能力，为设计工作者提供有益的帮助，在室内设计软件的帮助下能更好地体现设计者的思路，计算机辅助设计从最早的概念提出到现在已有50多年的历史。1980年美国工业设计师协会(The Industrial Designer Ssociety of Ameriea，IDSA)全国会议上将计算机辅助设计技术引入到了工业设计领域，工业设计进入了计算机辅助工业设计(Computer-aided Industrial Design，简称CAID)的新阶段。
计算机对色彩设计的影响不仅表现在它能提高工作效率，而且也给色彩设计带来了新的革命。利用计算机帮助设计者，进行色彩设计领域的种种创作，成为色彩设计界前进的重要途径。然而计算机只是一种工具，要把如何有效利用其理性、强大、快速的特点，将感性的色彩设计将其融合，最大限度的提高效率，让设计者更加便捷、高效、多元化的创作出好的作品，这是所有设计者所努力的方向。
二、计算机辅助色彩设计研究现状
室内设计色彩主要是从传统色彩设计理论、色度学及色彩心理学综合演进来的，它与先进的计算机技术完美结合，体现出了多学科、多分支的特点。随着对计算机辅助色彩设计研究的深入发展，国内外涌现了许多的学说和理论。在色彩设计研究方面，调和算法的进化、美度评价算法、色彩情感效应量化等加强和完善了色彩工程学的发展。在图形图像处理领域，模型化、空间的可视化处理，大大提升了色彩设计过程的高效性和准确性。随着新学科的融入，带动了计算机与新技术的结合，诞生了众多新的研究方向，对色彩的物理特性、心理特性，乃至色彩设计系统，都进行了多方面的补充。随着社会的进步，室内设计将向数字化、集成化、网络化和智能化的方向发展。色彩设计将向功能性和逻辑性递进发展，以设计运用为核心的智能化系统将成为室内设计色彩研究的主导方向。
三、目前室内设计色彩研究的不足与制约因素
随着新科技时代的发展，室内设计师们的创作空间越来越大。而人们对生活品质、消费环境的要求越来越高, 为设计师展现独特的创意和个性的空间创造了更好的条件。理念的更新、作品的个性、装饰材料种类的增多、设计手法的多元化, 使室内环境的色彩氛围得到了充分体现。追求个性、温馨、雅致的色彩氛围成为设计者们关注的重点。但是, 在很多的现实作品中, 依然暴露了环境色彩设计的许多不足之处。
(一）空间色彩搭配不和谐、缺少色彩趋向，东拼西凑色彩细节。很多商业设计者太注重经济效益和完工速度，且专业水平不高, 某些设计人员缺乏系统色彩知识的学习。设计方案虽然能通过业主考核，但由于设计不整体，施工中又随意更改，使整个环境色彩十分不协调，达不到理想效果。
（二）环境空间色彩单调、呆板、缺少人性化情感。装饰材料的种类繁多，成品工艺日臻完整，使得设计者对材料过分依赖。在同一类空间里不会用多种手法去打造空间色彩感觉。
（三）忽视色彩情感的释放。色彩亦是有情感的，不同色彩对人的感觉是不一样的。环境色调的冷暖变化、对比关系、特殊空间对色彩的特殊要求，都对人们的心理和情感产生种种影响，而成为设计师们忽视的重点。
（四）室内光源的合理运用。光对于色彩来说具有很大的影响，室内的某些光源可以改变整个环境的色彩层次。单单只是运用光源来解决照明问题，却忽视了利用光源使得室内空间形成变化，来产生丰富的色彩变化，让空间更具人性化。
在室内设计中统一性是重要的原则，以此延伸出各类设计方法都是在此基础上形成，色彩三大要素的关系可以更加空间的实际设计进行变化，以上总结的配色方案须灵活运用。统一性是配色的基础，在确定了室内大色调的基本色彩趋向、亮度和色彩浓度后，节奏性便是整个配色过程中的重要思考点之一，再进而利用中心色彩的相互互补来达到是室内空间和谐丰富的效果。
设计千变万化，色彩更是自然界中既熟悉又很难掌控的元素，在实际运用中要全面的考虑空间的结构需求，根据使用者的个性、习惯爱好、整体环境来综合使用，色彩的三类使用原则在设计时也要综合考虑。分层思考可以理顺色彩关系，如遇大面积的使用空间，在无特定要求下，可成为配色中心点。例如，室内装饰不多或综合形态的色彩较单调时，可作为重点设计考虑配色的对象来对待。由此可见，依据设计想法，使用差异化的色彩搭配来增强空间的丰富感，在实际运用中尤为重要。我总结色彩在室内设计应用中有以下几种制约因素：
（一）空间使用性对色彩要求的因素
空间的利用性和功能性是室内色彩设计的重要前提，特定的空间对色彩的运用时完全不同的。如：餐饮类的空间就不宜太过灰暗，娱乐类的空间则适宜神秘，色彩丰富的色彩，公共场所适当选用高明度，亮丽的色彩，以体现欢快、热烈的气氛等等。
（二）使用者的个性因素
个性空间对色彩要求尤其重要，色彩感知因人而异，要将客户的年龄、教育背景、社会地位等等在设计中通过色彩方案体现出来。
例如：儿童的活动空间要高纯度、高明度，体现活泼的个性；青年人朝气蓬勃，喜欢强烈对比的色调等等。
（三）视觉作用的因素
色彩具有距离感、空间感和重量感，这些作用成为控制室内空间的有效手段之一。在距离感上，浅色要比深色远，而在重量感上，深色要比浅色重。若主观意识要突出某物，则可用明亮色进行点缀。
（四）造型作用的影响
色彩配之造型，两者相互衬托。此时色彩的造型作用在居住空间里显出其重要性。色彩是活力的、空间性的，有冷暖、轻重、前后之分。因此，充分将色彩的特性与的空间的特点结合起来考虑，以达到理想的效果。
另外，室内色彩设计往往靠设计者的经验和想象，在设计、施工阶段更不会进行彩色材料的试用，色彩设计还长期滞留在理想化阶段。但随着经济的发展，室内色彩的重要性突出出来，在这种前提下，就需要我们将室内色彩研究的理论加以实际运用，成为色彩设计人员准确高效的工具。通过对目前比较流行的室内设计建模软件的仿真模拟中，设计者必须对室内的材料质感、光影氛围等进行多角度的调整，才能达到较理想的效果。而一些设计经验不足的使用者很难掌握，使得作品不堪入目，缺乏观赏性。
四、室内设计色彩研究的意义和目的
室内设计色彩学有很强的实用性，尤其重视理论加实践的操作。室内的色彩设计是色彩学的具体应用，其目的是让设计者更好的运用色彩知识和规律创作出一个理想的室内环境，这些都是现代室内环境设计中所具有的重要意义。
现代室内设计重视科技与功能结合，室内色彩设计已能在前人由美学配色向科学定量延展，来取得预期效果，利用现代科技特点并依据设计者想表达的环境和文化内涵而选择特点的色彩。这是技术与美观的双重结合。现代设计重视社会价值和市场经济、文化等的要求、根据客户的主观构想及经济能力等方面去制约室内色彩的发挥，功能合理性、心理感觉舒适、具有一定艺术性，使色彩设计语言的运用更彰显文化意识。在国内设计领域，越来越重视传统和地方特色的融合，在基本遵循文化、生活习性等特征的同时，更好的将其发扬。完整有规律的色彩体系能将室内环境很好的融合成一个非常舒适的空间，好的色彩搭配能将室内各个不同的空间整合，使其相互呼应，有了一个色彩框架，选择一种色彩搭配体系，就能产生一个与其相关联的设计主题，墙体、地面、顶、饰品等等，将更好地展现出来。色彩设计的重要性，在进行室内色彩设计时能充分体现出来，在考虑配色技巧、装饰风格、起居功能性以外，还得充分考虑色彩的心理、语言等特性及居住者的个人品位、喜好、习惯和色彩忌讳等。所以，在做室内设计时要注重实用、耐用和人们对视觉特征的要求。
通过色彩学、室内设计、心理学等方面的研究，在吸取室内设计方面相对成熟的理论成果，使色彩辅能具有的适用和研究价值。目前，很多理论性的研究都局限在色彩理论和室内色彩范例方面，室内色彩设计具有许多不足之处。这就要求我们更为重视室内设计中色彩的研究，以至于可以避免手工操作的偶然性、在艺术修养的差异性，在确保了色彩设计的一致性的基础上，选色配色直观明了，又为设计者提供了想象发挥的空间，大大提高了工作效率。因此研究室内设计的色彩对提高设计者的设计水平有非常大的实际意义。
参考文献：
[1][美]亚伯克隆比.赵梦琳译.室内设计哲学.天津大学出版社，2009.06.
摘要：商业展示设计中展现企业自身元素是世界展示设计发展的必然趋势。企业色彩元素作为企业元素重要的组成部分，为展示设计带来了新的启发和生机，以企业色彩元素作为展会中个性化展示设计的突破口，在我们的商业展示设计中发挥出越来越大的作用。展示设计在不同的历史时期既具有相同的组构成份，又有各异的需求理想特征。研究展示设计的基本特征，企业色彩元素的具体应用，不仅要对企业色彩元素的手法和形式进行分析，还必须要将展示环境色彩，作为视觉营销战略的一部分加以分析。这样一来，一方面从设计角度来说，我们能够更好的研究企业色彩元素在展示设计中的应用这一课题，另一方面也能够很好的融合营销学的一些理论概念，挖掘了课题的深度，交叉各学科之间的理论研究。
关键词：展览会；色彩；设计
一、体现企业品牌形象
企业形象和品牌理念是视觉营销所要展现的重点内容，但在一般情况下，这些内容都十分抽象，因此，需要借助形象化的语言加以阐述。当某个标志、图形或是展示商品单独出现时，所能表达的含义是非常有限的，而如果将他们融入到统一的色彩背景中去，形成一个完整的体系，就会创造出某种意境和情调，发挥出启发思维、引导联想和加深印象的作用，使得企业和品牌形象在顾客心目中趋于完整和清晰，企业精神和品牌文化变得容易理解。无论是大到企业的精神、品牌的理念，还是小到一款电子产品、一件首饰，都必须给顾客一个鲜明的印象，才有可能被顾客所认知，进而才有可能成为顾客选择购买的对象。现代商业展会的规划与陈列，从一个侧面来讲可以说是一个商品品牌的代言人，让消费者身临其境的触及该品牌在某段时期的营销理念和经营方针，包括其新商品的特色和个性。
消费者主动来到展会现场，必然有一个实在的驱使力：展会现场有他想主动了解的信息。在各具特色的展会大厅里，如何让消费者走到展区里，这就需要一个外部的刺激物，色彩就是一个很好的选择。我们通过企业色彩元素，吸引消费者来到展区，将商品或品牌的属性、特点、内涵和它所具有的价值，形象、生动地展现在顾客面前，让消费者能够根据自己理解并联系已有的认识、体验和情感，通过联想获得对该产品或品牌的概括理解和整体印象，从而做出自己的判断和评价，再根据现场色彩氛围的理解、体会，加深对企业和品牌形象的记忆，确立企业品牌在顾客心目中的形象。
展示、陈列的目的，就是把商品和品牌的所有物质和精神方面的属性，运用艺术手段和设计技巧等形象化的语言，完整地呈现在消费者面前，帮助消费者形成一个整体印象――企业形象或品牌形象，使之对商品和品牌产生兴趣、偏爱和信任，从而引起购买的欲望和动机。
商业展会展示环境色彩设计要做到能够通过展示空间的营造，传达品牌特有的文化信息，表现出品牌的特质，便于消费者认知和记忆，从而为品牌树立良好的形象创造条件。一个品牌如果注重产品陈列色彩设计的功能，根据色彩形象感的要素，采用合理的色彩表现，就能够突出品牌的风格，强化自身产品的特征，使卖场形象达到最佳状态。相反则对卖场形象产生负面的影响。
由于展会上的整体色彩形象是商品品牌最真切的媒体形象，直接面对不同的消费者与各类媒体。所以，我们在不断创造出较强识别性，能区别于其他品牌的整体色彩形象的同时，还须注意，终端陈列的色彩形象也必须与企业视觉营销体系保持统一，这样才能完整地表现品牌形象与风格，正确的传达商品信息。
二、反映商品市场定位
“产品定位”这个概念在1972年因AI Ries与Jack Trout而普及。在美国《广告年代》(Advertising Age)杂志的系列的文章中，称为"The Positioning Ege"(定位新纪元)。后来，他们又合写了一本著名营销学著作《Positioning:The Battle For YourMind》。Ries与Trout视商品定位为现存产品的一种创造性活动。而所谓品牌定位就是指企业的商品及其品牌，基于顾客的生理和心理需求，寻找其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者心目中，占据一个有价值的位置，是产品策略企划及营销组合的具体活动。品牌定位是针对产品品牌的，其核心是要打造品牌价值。品牌定位的载体是产品，其承诺最终通过产品兑现，因此必然已经包含产品定位于其中。
不同的商品类型有其自身的市场定位，我们在展区设计的过程中，能够运用企业自身的色彩元素反映出商品的市场定位，与商品之间的营销策略相协调，达到视觉感受和心理感受上的统一，强化消费者对商品的认知。相反，如果在展示设计中运用错了色彩元素，就会混淆消费者对商品的理解，起到模糊商品认知的反作用。所以，企业色彩元素在反映商品市场定位中发挥着非常重要的作用。在运用色彩表现的同时，我们也可以结合各种材质和空间造型，根据产品档次的不同，搭建展示空间，取得更好的展示效果。
三、针对目标消费群体
中国传统文化历来以人为本，认为“人者，五行之秀气也”，有“人为万物之灵”的记载，说的是尊重人性，主张人与自然的和谐。这与西方古典学派的人本管理理论相比更为深刻，有独到之处。从营销学角度来说，不同的商品从进入市场开始，面对的就是自身特定的目标消费群，并慢慢培养和吸收新的消费者加入，而明确的消费群体也能够帮助商品更好的找到自己的市场立足点。因此，在进行展会展示的色彩设计时，我们需要分析目标消费群体的心理，迎合他们的喜好，我们可以利用企业色彩元素进行创作，帮助商品特定消费群体更好的识别商品展区，并营造出适合该消费群体参观氛围的展示空间，这样才有可能极大的刺激产品的销售。
不同的消费者对色彩的敏感程度有很大差异。一般来讲，女性消费者更容易受色彩的影响。心理学的研究表明，男性更多地受理智支配，而女性感情丰富，情感易于激发和产生，她们天生对色彩更为敏感。因此，以女性为消费群体的商品展区更应注重色彩元素的设计。不同年龄段的消费者对色彩敏感程度也有差异。青少年消费者的心理和行为较情绪化，易受色彩的影响，而中老年人更趋沉稳、理智，色彩影响不大。展区不同的企业色彩元素的运用，能够帮助我们直接区分不同年龄层次的群体。
另外，家庭收入也影响着消费者的色彩敏感性，低收入阶层有较强的求实、求廉动机，较少关注商品的色彩，而高收入阶层的消费注重感性和心理需要满足，更关注商品的色彩、情调和象征意义，因此，高档商品的展位设计更需要从展区色彩和氛围角度考虑，营造良好的展区色彩环境。
四、突出展示商品卖点
从本质上看，商品参加各种展览会的目的就是为了促销，为商家实现营销目标进行最直接、最有效的宣传。这种展示的形式直接体现了一种企业与消费者之间面对面交流和沟通的愿望。它不仅是传信者即企业欲求目的和诉求能力的体现，更是观者即消费者认知、认可、认同的过程。它平等地涵盖了主办方和观众的双向作用，体现了不仅仅要注意信息的可靠性、针对性及有效、高质地传达，还要考虑观者对所传达内容的反馈信息。因此，展览会在主办方和消费者之间搭起一座桥梁，承担了相互沟通的角色。通过对展品进行巧妙的布置、陈列，借助于展具、装饰物及色彩、照明等手段，营造特有的环境气氛，赋予展品活力和生命力，以招徕观者，唤起他们对展品的兴趣和情感，从而实现传递信息、宣传展品、树立形象，提高地位和知名度以及达到促销目的。因此，在展示设计时，我们要将商品的特点扩大化，凸现商品独特的卖点和与众不同的现场感染力。
在展示色彩设计中，我们可以利用企业色彩元素，在保持色彩与商品之间的和谐统一的同时，营造出某种别具一格的生活情调和情景氛围，使顾客如同身临其境，产生与自己的生活方式或审美趣味有关的联想，在潜移默化中，产生购买动机。特别是属于随机型和冲动型购买的顾客，很容易受到展品与气氛的启发和诱导而决定购买自己感兴趣的商品。
不同类型的商品有其自身表现的特点，同一类型的商品也有其自身特有的产品卖点，商业展会就是要凸显产品的独到之处，使参观者留下深刻的印象，促进商品的销售。
参考文献:
[1]罗越等.展示观念与设计，天津：天津科学技术出版社，2004.
[2]周文著.商超视觉营销，广州：广东经济出版社，2004.
[3]王猛.商业展示，沈阳：辽宁美术出版社，2006.
关键词：情感表达；色彩设计；传统色彩；继承与发展
在普遍意义上，色彩是生机的代表。各种各样的色彩表达又代表着情感表达，色彩情感的变化是随着色彩的明亮度以及透明度而产生的变化的。色彩的情感表达并应用于各个领域，尤其是动漫设计中。
一、色彩与角色造型的设计
动漫角色性格的塑造与情感的表达，与其色彩的搭配紧密相关。动漫设计师根据动漫的情节发展设计出动漫形象的性格原元素，并在这个基础上通过色彩的明亮度的变化以及不同色彩之间的搭配来表达动漫人物的性格细节，以及性格的多元化以及在不同的情节中情感的多元化或者是协调与冲突。在这种策略下的关键是动漫设计的情感表达与色彩设计之间的多元组合的关系。这种色彩设计是否能够和情感细节进行有效的结合，并且能够准确的被观众理解，引起观众的共鸣，是主要的核心元素。[1]例如在动漫形象《奥运福娃》中五个可爱的，又各具代表意义的福娃，其设计师就巧妙的利用中国传统的色彩红、黄、蓝、黑、绿，来表达不同福娃之间的代表性的情感。红色代表热情，黄色代表上进，蓝色代表稳重，黑色代表深邃，绿色代表生机。这种色彩的设计与福娃想表达的我国人民的情感紧密相连。对于我国的动漫设计，与其他国家相比是一门年轻的，正在起步发展阶段的艺术，如果在我国动漫设计中体现出中国动漫艺术作品的中国特色，将动漫设计的情感表达与色彩的设计，以及中国的传统文化精神以及传统的代表性色彩相互联系，并且发展成为被世界公认的艺术形式是我国动漫设计的主要发展方向。
二、色彩设计与场景搭配
除此之外，色彩的设计不仅仅能够表达情感的细节，而且是提高动漫设计观赏性的主要手段。在动漫的简洁明快的山水景色设计中，其色彩的变化和搭配也是情感表达的主要手段。简而言之，色彩的设计不仅仅与角色的造型相互搭配，与山水景色的情感表达也有不可断裂的潜在联系。色彩的情感表达与场景的相互搭配，主要是通过不同场景的色彩的鲜亮与暗淡、冷色与暖色、以及色彩的纯度与混合来体现的。鲜亮、明媚的场景色彩与场景所代表的热闹和欢快已经深入人心，很容易引起人们的情感共鸣。例如在米老鼠活动场景的造型中，无论是之前的二维设计还是现在的三维设计一脉相承的都是典型的迪士尼的风格。在场景与色彩设计的结合中提倡暖色调的运用，在场景与米老鼠的形象造型对比中提倡两者之间的鲜明的对比度，通过这种色彩的设计与场景的搭配有效的表达单纯、活泼、善良的米老鼠的思想情感。在日本宫崎骏的色彩设计与场景搭配中，又是另外的风格。其典型的代表就是色彩的柔和与鲜亮明媚。在场景与人物造型的色彩设计中提倡相互结合的关系，反对色彩的突兀的深度与明亮度的变化，正是这种色彩设计与场景之间的搭配表达了设计师纯真的孩童般的内心情感。例如《龙猫》的干净简洁，《魔法公主》的柔和细腻，《萤火虫》的凄凉与暗淡，都是通过色彩的巧妙运用表达不同的情景下的情感主基调。[2]
三、我国传统色彩设计的继承与创新
我国动漫设计中的情感表达与色彩的设计如何学习和借鉴国外的先进经验，并且又继承和发展中国传统的色彩是我国动漫设计与色彩之间的主要发展方向。
1、“拿来主义”与继承发展
在我国的动漫设计艺术作品中，很多传统的优秀的动漫人物典型已经成为中华民族的固定的代表。例如《花木兰》、《海尔兄弟》以及《葫芦娃》等，在这种传统的动漫人物形象中，传统的中国式的色彩搭配给予观众典型的视觉冲击以及情感上的流露。这种“中国动漫学派”的色彩视觉语言，在现代化的动漫设计中需要继续继承和发展，并且与世界先进的色彩的搭配相互结合。这种结合就需要在传统动漫形象的改进中形成“拿来主义”与继承发展的创作流程，主要包括前期的造型构思、风格确定、主色彩基调、制作工艺、细节设计、以及后期的市场推广、情感宣传这些环节都必须和我国的传统文化以及传统色彩相互结合。只有真正领悟中国传统色彩美学的内涵与外延，并且借鉴先进的国际化制作工艺与设计技术，不断拓展视野，更新理念，才能促使色彩设计与情感表达在动漫造型整个系统中的完善与发展。[3]
2、多元开放的创新
“传统需要创新”“真正的传统是不断创新，不断前进的”在现代化的信息技术高度发展的背景下，对于色彩的搭配也具有不同形式的解读与内涵的表达。如何将历史悠久的动漫造型中的色彩设计与现代化背景下的色彩搭配相互结合，在动漫造型中既有效表达传统的动漫形象的中心主题，又不会给观众老套，俗套的视觉感觉，是我国动漫传统设计造型现代化的主要任务。例如《三个和尚》的场景设计就存在传统与现代的区别。传统的场景造型仍是以寺庙为主要场景，以暗淡的色彩设计表达作者对于角色中心思想的反对；但是《三个合唱》的现代版将以寺庙为主场景的设计转化为以城市的高速发展为主场景的设计，并且搭配鲜明的色彩对比。设计师正是利用这种色彩之间的突兀对比，颠覆观众对于《三个和尚》的典型的视觉印象与情感印象，从而表达出三个和尚的现代化的情感，即世界的高速发展已经给予普通的劳动人民造成了不可忽视的情感压力以及生活压力。[4]
四、小结
历史悠久的传统色彩的设计与开放现代的色彩设计相互结合，有利于我国动漫设计师的思想表达与国际接轨，有利于我国传统文化与现代文化的相互交融。因此，在动漫造型的色彩设计时我们应该坚持继承和发展传统色彩设计，坚持多元化的创新，对于传统色彩设计进行现代化的突破。
作者:阙海文 单位:广州东华职业学院
参考文献:
[1]贾盛霖.动漫影片中色彩的艺术魅力[J].艺术品鉴.2016(04).
[2]唐玉冰.动漫电影中色彩的艺术魅力分析[J].电影文学.2013(18).
当我们步入卖场、超市时，各类琳琅满目的化妆品，以鲜艳的色彩、优美的造型呈现在我们面前，在色彩映衬下，争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，还没有仔细享受那些独特造型、美妙色彩的商品时，更容易被具有强烈色彩的包装所吸引。现在的社会中，人们越来越注重自身形象的美观，从十几岁的小朋友，到几十岁的老人，每个人每天都会用到化妆品来装扮自己。到现在为止，每个女性，每天都会接触到化妆品。化妆品的范围已经涵盖了：洗面奶，乳液，护肤霜，润唇膏，香水眼影，腮红。现在，很多化妆品柜台前，不单单能够看见女性消费者，男性也加入了购买化妆品的行列，在很多专柜里，出现了很多男性的化妆品销售人员。化妆品是一种大众消费品，好的包装设计设计，对化妆品是一种提升。包装的设计对化妆品是非常重要的，而色彩则是商品中包装，面积最大的、最具视觉冲击、最鲜明的形象。[1]包装设计中的色彩设计直接影响产品的特点，色彩设计必须考虑到产品的质量、品质、和包装产品属性的表达。人们在时间的生活积累中，形成了固定的颜色判断能力，不同的颜色有着不同的视觉感受。颜色要能让消费者感到审美愉悦，提高消费者的购买力的消费者的信赖，能让消费者产生丰富的想象力，同时也培养了固定的客户，这正是包装设计的颜色的价值和力量。
关键词：
包装设计；色彩心理
一、色彩在化妆品包装中的作用
1、促进产品销售
人们知道，颜色的产生，是一个视觉的现象，这本身就是一种物理现象的联想，它带有情绪的反应，是具有象征意义的，色彩刺激人类的视觉器官，它给人的视觉效果产生生理刺激，触发微妙的感情反应。化妆品的色彩包装设计，是需要人类不断探索努力的。生命的意义在于追求美丽的感觉，颜色的价值正在于此，它是我们思想的表达，是对我们的兴趣、爱好影响最直接的、最重要的因素。色彩的设计经验，更好为化妆品的包装井上添花，极大地丰富了我们的生活，是也是时代的要求。[2]化妆品包装的设计就好像在这喧闹的城市有的安静，那种简单，温柔，温和，帮助人们体验着酸、甜、苦、辣，它优雅、清爽的感觉，愉悦着人们的感官系统，这是色彩功能中不争的事实，包装色彩设计的魅力也在于此[3]。迪奥香水的包装色彩从左到右分别采用了表现芬芳感觉的黄色、表现清爽感觉的青色、表现清新感觉的白色、表现甜美感觉的粉红色的色彩设计，从颜色的设计当中我们仿佛能闻到每款香水所特有的味道。
2、产生品牌效应
今天的商品经济的繁荣，面对我们货架上化妆品，消费者首先注意的是一种新型的包装设计，立即的印象强，视觉形象。优秀的化妆品包装主要的颜色，特别是谁的引起注意。引导消费者，通过和谐的彩色包装，联想到化妆的美丽，精致，加深印象化妆品。所以，这个化妆品的包装设计，首先色的重要性，并强调，包装的设计师的设计化妆品的包装设计的颜色特色，化妆品，快点抓住消费者的关心，改善肤色，本化妆品是消费者的心中印象。[4]优秀的化妆品包装色彩设计中，不仅美化商品，消费者的关心，抓住消费者在购买化妆品的过程中一个很好的视觉效果也发挥了作用，化妆品的宣传，人们突然注意H2O那个品牌名,它像水一样设计的这个效果，利用不朽的充水特征，包装设计中迅速抓住消费者市场集中个性的颜色，吸引消费者的注意。
二、色彩设计对产品功能的体现
消费者在购买化妆品的时候，不但可要看的赏心悦目，最看重的是其自身的功能和效果。消费者的选用的化妆品是不同的功能来解决的皮肤问题。女性化妆品购买更多的理性的成分很小。很多女性都希望拥有年轻的生命，美丽的脸庞。年轻女性买化妆品，是追求和渴望美丽的脸和解决皮肤的问题，他们是没有自信的感觉，情绪低落。皮肤问题，使他们非常害怕和担心。因此，化妆品店里系列化妆品永远是主角。女性消费者的化妆品按功能可大致分为以下几类：
1、收缩毛孔
毛孔粗大使皮肤粗糙，还让原本应该光滑的皮肤看起来松弛，皮肤紧绷的女性追逐梦想。雅漾系列产品采用毛孔白色和蓝色的设计，白色的美丽的清新的女性使用的产品，毛孔的丰富和美丽，新鲜的。蓝色的梦，神秘的颜色容易使用的女装系列是我的梦想实现了。碧欧泉收缩毛孔系列的产品使用的是白色加紫色的设计。白色给人以干净清爽的感觉，是女性觉得使用了这一产品，可以将因毛孔粗大而变得油腻的脸变得干净、清爽。紫色是梦幻之色、神秘之色，容易让女性感到使用了这一产品可以实现自己缩小毛孔的梦想。
2、药妆
一般来说，女人更喜欢买具有这类功能的产品。药店内展示的此类产品，要在包装的感情需求和色彩设计这几要素组合好，这样才能激发女性去尝试。女人选择到药店购买这类产品，是希望皮肤的问题在这里可以得到解决，药妆可以解决女性很多皮肤问题，满足女性的特别需求。当消费者的体验是非常有效的，女性消费者的口碑和征服。药妆包装颜色主要色是白色、蓝色冷，整体设计，外观漂亮，严肃的，温暖的颜色，颜色的小面积。色彩设计简单明快的感觉的普通的彩色化妆品包装颜色，色彩丰富的强烈碰撞。药装的包装色彩主色多以白色为主，搭配的颜色也多是冷色系如蓝色，这样使整个颜色设计看起来干净、庄严，即使搭配了暖色系，颜色所占面积也很小。这样的颜色设计，让人有简单，明快的感觉不像普通化妆品包装的色彩颜色那样用色丰富、颜色搭配冲突强烈。
3、淡斑去疤
人的脸上难免会长一些雀斑，而有的人脸上又难免会落下一些疤痕。这对于爱美人士来说是一件非常痛苦的事情，所以很多化妆品企业研发了能够去除面部雀斑疤痕的产品。消费者也希望通过使用这些产品使自己的面部可以变得干净。倩碧公司推出了祛斑祛疤产品，在这一系列产品包装上采用了棕色，棕色给人药用的联想，使用了这一产品后，消费者可以像用过某种神奇的要一样。
4、敏感肌肤
对于天生体质敏感的人群来说，选择化妆品是一件非常头疼的事情，如果使用了不适合的化妆品就会造成面部过敏、红肿。现今，皮肤敏感的人群也越来越多。许多化妆品企业也研发了适合过敏性肌肤使用的产品。倩碧这一防过敏系列包装采用蓝色的包装设计，使人感觉使用了这一产品用后面部不会出现红肿的现象。
参考文献：
[1]程,王炜.色彩构成[M].上海:上海美术出版社，2004.
[2]王利支.化妆品包装设计之色彩应用[J].包装工程,2000，20（3）:12-13.
[3]吴海茹.浅谈化妆品的色彩包装设计[J].包装工程,2000，20（3）:12-13.
关键词：伦敦地铁；视觉设计；色彩运用；色彩环境
中图分类号：J53 文献标识码：A
色彩是光的物理属性，人可以通过色彩视觉从外界环境获取各种信息。不同的色彩和色彩搭配，都会从不同层面上对人的心理和生理产生影响。从视觉传达层面上看，色彩能够吸引人注意，对人的行为、判断及情绪施加影响；从信息传播层面上看，色彩可以和信息形成形式和涵义上的契合；从空间和使用功能的划分上看，色彩能唤起受众与空间之间的交互。
由于历史的原因，伦敦的城市气质趋于古典，在这里，你能看到各个时期各种风格的建筑，而出于对历史的尊重和对历史积淀的珍惜，这些建筑大都被完好地保存至今，屹立在大街小巷中。在英国特有的阴雨多雾天气和全年较短的日照时间映衬下，伦敦的城市色彩环境总体显得厚重、深暗与老旧。甚至在某些时候，这样一种过度低沉的色调会带给人们精神上的抑郁与阴霾。不过，这并不意味着今天的伦敦还是一座缺乏色彩的城市，正相反，它拥有着自己独特的色彩气息与色彩节奏，并体现着一种非常人性化的色彩运用观念。这一点，完全可以从伦敦地铁交通视觉设计中得以印证。伦敦地铁的视觉设计，正是将色彩运用和色彩环境构建与用户功能诉求、行为模式、情感特征等重要因素进行了准确对接，因此呈现出很好的视觉效益性与适用性。
一、以信息辨识为核心需求的色彩运用
伦敦地铁的视觉设计，很好地利用了色彩来进行信息的归类与系统呈现。伦敦地铁总长超过400公里，共有包括贝克鲁线（Bakerloo Line），中央线（Central Line），环线（Circle Line），区域线（District Line），东伦敦线（East London Line），汉默史密斯及城市线（Hammersmith & City Line），朱必利线（Jubilee Line），大都会线（Metropolitan Line），北线（Northern Line），皮卡迪里线（Piccadilly Line），维多利亚线（Victoria Line），滑铁卢与城市线（Waterloo & City Line），以及船坞区轻轨铁路（DLR）等在内的13条线路，串起361个站点。面对这样一张无比巨大且错综复杂的地下交通网，以何种方式对其进行交通信息的视觉呈现，将直接关系到其信息传递的效率高低。色彩，成为了应对这一难题的关键。通过实地调研及实践体验发现，伦敦地铁的交通信息呈现，完全是以色彩为主导，以用户需求作为信息构建依据，通过信息筛选、信息归纳、视觉引导，逐步形成一个多层次的、具有实时引导功能的、高效率的公共视觉导向体系。
（一）地铁图设计――利用色彩进行表层信息的有效化筛选和转换
针对复杂的线路呈现问题，今天的伦敦地铁线路图延续了电子工程师哈里・贝克最初的设计思路，并结合道路的发展和用户环境的改变，进行了有效改良。
1. 仅显示线路的起止、站点的连接，而不与实际地理位置挂钩，因此完全以直线及45度斜线重新构建了一个虚拟的信息系统。尽管不忠实于地面实际信息，但却使查找和使用都更为便利。
2. 用色彩与线路进行一一对应：棕色――贝克鲁线；大红色――中央线；黄色――环线；绿色――区域线；橙色――东伦敦线；粉红色――汉默史密斯及城市线；银灰色――朱必利线；紫色――大都会线；黑色――北线；深蓝色――皮卡迪里线；天蓝色――维多利亚线；浅蓝色――滑铁卢与城市线；淡青色――船坞区轻轨线。对于地面1～6区的区划信息，用白色和浅灰色作间隔示意。通过这种方式将人们对于线路的辨识过程，由地理方位信息辨识和相关文字信息辨识转化为色彩辨识。因此，不论是对于伦敦常住用户，还是外来观光客都只需记住目标颜色即可在相关线路上查询站点信息，大大提高了信息查询效率。这种模式也被广泛应用于全球各大城市的地铁和巴士路线图的设计。
（二）视觉导向系统的全面色彩化――提升认知能力
导向设计应不仅仅局限于标志设计上，它应该广泛地包括一切可以帮助使用者导引方向的设计，它是一个系统设计[1]。和我们所看到过的其他地铁导向设计不同，伦敦地铁的导向设计，最大特点就是信息呈现与引导方式的全面色彩化，它完全不受制于各种所谓的“标准”概念与“常规”方式限定，而是根据实际用户体验及实地环境构造，突破常规地进行色彩使用方式的尝试与探索。首先，在全面延续伦敦地铁图的线路色彩前提下，符号化地将“线路”概念植入到站内空间中，使其成为方向引导的主要视觉形态。站内的各级指示牌，都以不同色线为主要元素构成。其次，采用“节点式”和“实时性”的双重引导方式。除了通过各级指示牌进行常规的非连续性节点式引导外，伦敦地铁还充分利用各种通道结构，利用色线进行全程实时性引导。全程的实时引导为通过人群提供了一种路径式的查询方式，这意味着用户可以在任何距离、任何位置、任何视角情况下，核对自身位置正确与否，从而降低在路线寻找过程中放慢或停下脚步的几率，增强安全感受与行进效率。这是一种以人为本且非常务实的色彩运用手法，它将色彩对于人的认知行为的影响与号召力发挥到了极致。瑞士学者Jurg Nievergelt和J. Weydert就曾经论证过关于三个认知形态的重要性：定位、模式和轨迹追踪。他们的见解可以解释为三个基本需求：对过去的认知，对现在的认知和对未来的认知[2]。对于地铁用户而言，对过去的认知意味着要了解自己是如何进入当前状态的；对现在的认知即要了解当前状态下，相对于我们的起始点和目标点，我们所处的位置和可进行的选择；对未来的认知即对预期结果的了解。显然，伦敦地铁导向设计的全面色彩化，很好地满足了用户的这三个基本需求。即使是对于首次使用这个信息系统的人来说，都能毫不费力地通过色彩引导迅速找到目标信息。相比较而言，欧洲其他一些城市的地铁视觉设计，比如法国巴黎地铁，也沿用了色彩描述线路系统的做法，但在视觉识别和信息导向中并没有因势利导地发挥色彩的作用，而只是将其标准色贯穿于整个信息导向中，标准色的运用对于乘客辨别与区分行进路线并没有产生任何作用。
二、以视觉感知为基本考量的色彩呈现
一般来说，人对于色彩的感知能力是有一定限度的，色彩学上将色彩被感知的容易程度称为易见度。色彩的易见度通常受制于色彩本身的面积大小以及所处的光线环境。色彩面积大则易见度大，色彩面积小则易见度小；光线太弱时，色彩易见度差，光线太强时，由于眩目感，易见度也差。当光源与面积一定时，色彩能否被清晰感知，则取决于目标色与背景基调色在明度、色相、纯度上的对比关系，其中尤以明度对比作用影响最大。明度对比强则清楚，明度对比弱则模糊。色彩易见度概念，对于在视觉设计中建立起色彩宾主和层次关系，具有重要意义。可以加快信息的传播速度，增强标识的导向功能，引人注目。
伦敦地铁视觉设计的色彩使用，正是试图在良好光线条件下通过增大色彩面积和提高色彩对比来提高信息色彩的易见度，从而实现信息色彩的最佳化呈现。如上所述，伦敦地铁的信息色彩，除了在各级指示牌上作一一对应显示外，还设置在绝大多数通道的全程之中。通过这种方式，不仅使信息色彩的绝对面积得到了扩大，更使信息引导效能得到了无限提高和延续。同时为了突出其存在感，几乎所有的通道背景都是采用高明度、弱色相、低纯度色彩，使之与信息色彩产生强烈对比，提高易见度。长久以来，我们在进行公共视觉设计时，总是在强调色与色的协调与统一，强调视觉设计用色与公共环境整体色调的融合。特别是在进行非商业性公共视觉设计时，回避高纯度高亮度色彩的应用和高对比性色彩关系的出现。因为传统观念认为，这些色彩的出现会破坏整体色调环境的和谐与统一。事实上，这是对统一色彩关系的狭义解读。从视觉层面上讲，统一意味着整体的和谐一致，而局部的跃动与对比能活跃整体色彩环境，调动视觉情绪。从功能层面上讲，醒目的色彩关系通常能使人在查寻过程中更便捷更及时地获取目标信息。从心理层面上讲，相关研究表明[3]，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉时间占80%，而形体感觉时间占20%；2分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见色彩不仅能快速吸引人的注意，更有使人增加识别记忆的功能。
三、以情感关怀为根本意图的空间色彩环境构建
当技术满足了基本需求，用户体验便开始主宰一切。大多数技术产品和服务的体验都要经历六个成熟等级，即：实用（有用）――可靠――可用――便于使用――令人愉悦――意义深远[4]。在这个需求等级模型中，前三个是基于用户的基本功能需求，后三个则是基于用户、行为、环境之间的情感关怀需求。从行为学的视点来看，人类生活的空间不是地理性的或物理性的，而是行为的空间[5]88。因此，对于一个好的公共空间环境而言，除了能满足用户的基本功能需求外，实现用户行为过程中的情感关怀显得至关重要。而据相关研究表明，不同色调环境会使人产生不同的感觉，从而影响人的行为。国外学者Srivastava和Peel在堪萨斯大学的艺术陈列馆曾经进行过一项实验，用计时器测量人们在不同色彩环境陈列馆中停留的时间。被测试者分为两组，陈列展品和陈列方式完全相同，所不同的只是装修的颜色。结果发现：被测试者在深棕色陈列室中的步数较大，涉及面积较大，几乎为淡米色的一倍，但逗留的时间却比淡米色的要短。这充分说明空间色彩环境对于用户行为与情绪能够产生直接影响。伦敦地铁的色彩环境，正是充分考虑了受众在通行过程中对于环境的感受而构建的。除了在视觉识别与信息导向上发挥色彩作用，满足用户“引导与识别”的基本功能需求外，更是通过环境色彩的合理使用，使空间以一种符合于人的行为与情感特征的方式存在。大面积的中性色的运用，使乘客的行走环境变得更加单纯，同时也更利于提高导向信号的辨识度。由上文提到的试验可知，深色容易使人对所处空间产生心理紧缩感，进而导致生理上发生行为频率加快的反应；而淡色容易使人对所处空间产生扩张感，进而发生行为频率变慢的舒缓反应。因此，在空间相对较大的车站入口，都保留了原有建筑的老旧深暗墙体颜色，而一旦进入到狭窄区域，特别是通道区域，则多以明度较高的浅色作为空间环境用色的主色调。伦敦地铁通道为管道状，空间并不宽敞，因此也被称为“Tube”。遇到上下班高峰时段，人流量极大。对于这样的一种空间状况，通过合理设置通道环境的色调与光感就能起到舒缓人群紧张感的作用。
四、结 语
用户行为是操作、认知与感性的综合。操作性与认知性强调的是功能的一面，感性强调的则是功能受感情支配、驱使和影响的一面，同时也是通过视觉、听觉、味觉等感官来体验精神上的愉悦[5]57。伦敦地铁的视觉设计，正是通过色彩这一最为核心的感性因素，从信息辨识、视觉感知、情感关怀等三个层面，对用户功能施加影响。其充分利用了色彩对于用户行为及心理产生积极作用的各种可能性与可行性，在满足用户视觉识别基本需求的基础上，以用户视觉感知习惯与情感诉求为依据，以用户体验为直接评价标准，按照从实用性――可靠性――可用性――易用性――愉悦性――意义深远性的功能需求与功能实现层次，来进行全方位的系统设计，因而呈现出良好的视觉效益性与高度的适用性，并充分体现了设计的人文关怀。通过分析与总结其色彩运用与色彩环境构建中所体现的先进理念与科学方法，能为国内公共交通视觉环境的构建提供一些积极的参考与启示。
[参考文献]
[1] 戴力农.当代设计研究理念：用户体验・超人性设计方法[M].上海：上海交通大学出版社，2009：129.
[2] Donald A. Norman.设计心理学2：如何管理复杂[M].张 磊 译.北京：中信出版社，2011：205-206.
[3] 朱 慧，张宇东.基于实验心理学的色彩心理探究[J].中国包装工业，2008 （7）：48-51.
关键词:广告设计 色彩
一、研究背景
色彩是对人的视觉刺激最敏感的视觉信息符号。据研究,人们对色彩的注意力占人的视觉的80%,而对形的注意力仅有20%。人们在商店和广告面前大多对色彩会产生难以忘怀的印象。由于色彩在广告设计中的重要作用,因此,色彩在广告设计中的应用,更注重对社会大众的特点研究,根据大众的特点制订切实可行的方案。广告设计色彩中的冷暖、灰鲜、明暗、强弱,既是色彩的性质,也是观者心理和视觉情感的反映。
二、广告设计的色彩应用要点
1.符合广告产品的属性特征
在规划视觉元素如何表现之前,首先要明确它们要表现什么,正所谓“内容决定形式”。不同产品表现的侧重点是不一样的,家用电器要表现高科技、精确、人性关怀,食品要表现新鲜、美味、营养丰富,服装要表现穿着者的个性品味、生活主张等。色彩感觉为设计师进行“对症下药”提供了应用的依据,特别是对产品形象色的应用,在广告中比比皆是。产品形象色是产品外貌呈现的固有颜色,例如:蔬菜的绿色,橙子的橙色,番茄的红色,咖啡的深褐色。运用形象色有助于消费者快速地判断产品的性质,产生品质上的相应联想。
2.符合企业视觉形象系统的用色规范
就像产品有产品的形象色一样,企业也有企业的形象色。企业形象色是企业视觉识别系统的重要组成部分。在市场竞争中,很多大型企业都非常重视提升自身的整体品牌形象,提高产品的附加值。在广告宣传中为了让消费者在众多品牌中识别出自己的产品,企业通常采用统一的宣传用色,并逐步形成具有标志性的色彩形象,从而提升消费者对品牌的识别力。
3.符合不同地域的用色习惯
地域的用色习惯,就是针对产品的目标市场和广告推广的所在地域来选择广告用色。我们知道,不同国家、民族由于文化背景、、风俗习惯的不同,对色彩的理解、认识也是不一样的。广告色彩设计应尊重不同民族、地域的用色禁忌,否则将会大大破坏广告宣传的效果,甚至导致意想不到的恶果。
4.符合“变化统一”的原则
所谓变化统一,实际上就是通过色彩的对比与调和形成广告画面的整体色调,色调体现出广告的性格,性格使产品形象突出,突出的产品形象才能给消费者留下深刻的印象。变化是局部的,统一是全部的,要在变化中求统一,在统一中求变化,才能做到既有对比又不失和谐的整体感。
三、总结
从今天广告设计逐渐国际化的趋势来看,色彩最新的发展趋势将最终进入和极大地影响到人们生活的方方面面。广告设计中的色彩观从以前相对单纯的思想表达方式一直发展到现代,是人们努力研究探索和现代科学技术发展的必然。这也更需要人们不断去感悟色彩,把握色彩,从更深层次上去研究色彩。色彩是广告设计的重要语言和因素,也是设计心理学功能表现的突出方面。为了使广告设计具有一定特色,显示出与众不同的品质,就必须在色彩的选择与组合上下工夫,让它不落俗套,创造出具有鲜明个性特征、新颖独特的色彩风格和典型形象。同时,更要不断增强色彩设计的社会学和消费心理学意识,与时俱进,为社会繁荣而创造财富。
参考文献:
引言
电商的快速发展使网购成为生活的重要部分，这也促进了中国快递行业的迅速发展。随着快递用户人群不断扩大、业务不断增加，自助式快递服务应运而生，因为自助化服务不仅方便用户，也给商家节约了很多成本。自助快递系统界面是用户与设备交互的中间媒介，其界面色彩作为给用户的第一印象，对于界面设计有着极为重要的意义，加上自助快递系统是各快递企业网络化服务的延续，因而界面色彩设计应符合快递企业的综合视觉形象。
界面设计中色彩设计的意义
当用户在使用一个操作系统的时候，首先引入眼帘的不是系统功能，不是功能布局，而是界面的色彩，所以色彩世界面给用户的第一印象，在界面设计中有极其重要的意义。
一是色彩能够起到宣传的作用，这就是很多知名企业会建立自己的品牌标准色的原因，一个合适的色彩不仅可以使用户更加喜爱和信任企业，也会给用户留下深刻的印象;
二是色彩在界面设计中可以很好的区分不同的功能区域，主色和辅色的恰当搭配不仅可以使画面生动，也可以对用户起到区分、标识和引导的
作用。
三是色彩可以给用户带来的情感作用，不同的色彩往往会给用户不同的心理感受，如红色给人活泼热情的感觉，蓝色则比较安静纯洁等等。
自助服务系统界面的色彩设计
在进行自助快递系统界面的色彩设计中主要应用了感性工学的思想。感性工学是以将人类的感性转换为具体的形色这样的物理性设计要素的技术方法，通常有两种方法，一种是从感觉要素（如现代感）到具体设计要素（如金属）的正向转化方式;另一种是从具体的设计要素（如木材）联想到感觉要素（如质朴）的逆向转换
方式。
研究中首先运用感性工学中的逆向转换方式，从快递企业网站的用色分析，了解快递行业的特点，以及企业想要传达的服务理念，同时也确保界面色彩设计能够兼顾企业的视觉形象。其次是应用正向转化思维，通过头脑风暴确定与快递行业相关的关键词，由关键词转化为具体的设计要素，即界面色彩。
1.快递网站的色彩分析
顺丰快递的界面（表格1）中多用银灰色，以其强烈的印象，给人以理性的、稳重的、现代的视觉感受，象征着内敛谦逊的品格，灰色具有金属的质感，也能表现出高级、雅致的效果。顺风是国内除了EMS以外给人感觉最为安全的快递公司，所以即便价格要贵一些，但还是有很多人愿意选择，尤其是贵重物品。
而宅急送的界面（表格1）中最主要的使用了深绿色到暗绿色的渐变，绿色是一种表现和平友善的平衡色，象征着自然、生命和青春，传达着新生的希望和健康和谐的态度。深绿色常使人联想到扎根于大地的针叶林，代表了精干、直率的印象，逐渐变暗的色彩能带来厚重安静的感觉。
表格 1 快递公司的网页色彩分析
2.关于快递行业的关键词及色彩联想
在确定自助快递服务系统的界面色彩之前，我们根据快递行业的一般特征归纳出一些关键词及其色彩联想（表格2），如“安全、信任、可靠”可以联想到“卫士、盾、保护、预防、坚定信念、坚韧不拔、监视、安心、包装、围栏、壳、保护膜、缓冲、柔软、填充物、充满、木材、保温”等。
很多研究都表明色彩对于人的心理有影响，从而产生不同的心理感受，例如红色可以给人热情、性感、权威、自信的感觉，有时也会给人血腥、暴力、忌妒、控制的印象。因此研究中根据快递行业相关的关键词和联想的事物，确定一些具有代表性的色彩，最终选择出适合界面设计的色彩，如表2所示。
由此可见，在这些色彩中，蓝色、绿色、灰色出现的频率最高，也表示它们更接近服务系统的主题，所以我们将在其中选择合适的色彩作为自助快递服务系统界面的主色调。确定了整个界面的主要背景色彩之后，要考虑的就是主色与辅色的搭配，因为好的色彩搭配不仅可以给用户舒适的视觉感受，还可以很好地帮助用户理解界面的信息和操作进程，反之就会给用户不好的视觉印象，甚至不利于用户的深度阅读和使用，导致不和谐的效果。例如在界面设计中应该尽量避免在白色背景中使用黄色的文字，因为这样的色彩搭配不仅不利于文字信息的识别，长时间阅读也会给用户带来视觉负担。
表格 2：快递关键词及色彩联想
基于以上的色彩设计研究，综合考量主色调选择和色彩搭配后，宅急送和顺丰被确定为模拟用户，并设计了相应的自助快递系统界面。
3.系统界面视觉形象设计方案
在宅急送企业用色中主要是深绿色到暗绿色的渐变，绿色是一种表现和平友的平衡色，象征着自然、生命和青春，传达着新生的希望和健康和谐的态度。但绿色不适合大面积使用作背景色，所以在宅急送自助快递系统界面的色彩设计中以蓝色为主（表格3a），加上中间的网纹图案，目的是让整个界面具有科技感。此外，主要的操作按钮和企业LOGO的绿色与蓝色很适宜，晶莹的绿色水晶按钮不仅在整个界面中起到点缀的作用，也使得画面更加生动。
因为顺丰多用银灰色，以其强烈的印象，给人以理性的、稳重的、现代的视觉感受，象征着内敛谦逊的品格，灰色具有金属的质感，也能表现出高级、雅致的效果。所以在顺丰自助快递系统界面的色彩设计以黑灰色为主（表格3b），希望将顺丰沉稳守信的感觉突显出来，给用户更多的安全感。
表格 3 针对顺丰和宅急送设计的自助快递系统界面
总结
关键词：地下车库；色彩环境；心理环境
一 引言
当前，随着我国经济的高速发展，居民生活水平的不断提高，私人购买机动车数量与日剧增，在土地利用最大化的背景下以及国家规范条文的限制下，地下车库的合理化设计已经成为当前乃至今后相当长一段时间内社会所面临的的严峻问题。各大城市争相探索这一新的停车空间――地下车库。而开发商和设计师对地下车库的重要性认识不足，仅仅把它当成停车的地方，关注极少，再加上出于对成本的考虑，便越发的应付了事。现实数据表明，在汽车泊位相对紧张的城市中心地区，地下车库的使用率还不足50%，无方向感、与世隔绝、枯燥乏味已经成为地下车库的代名词。而色彩是室内空间设计中一种高效而独特的视觉语言。其特点是感受快、效果好、耗费少。专题实验表明，人在进入一个空间后，最初得到的印象，75%来自于色彩的感觉，此后才会辨识形体。在室内空间设计中，色彩相比形体、线条、材质、光照等设计元素，往往会带给人们更加强烈的视觉感染力，而它的耗费又相对较小，只要运用得当，通常可以花少量的费用，得到很好的造型效果。所以，对于地下车库这种仅供人们短暂停留又不必耗费太多的室内空间来讲，合理化的色彩环境设计尤其重要。
二 地下车库的心理环境分析
我国地下停车空间的挖掘建设起步较晚，且近几年开始迅速发展，经过这段时间的建设与使用，许多问题开始暴露出来。一方面表现在生理环境上，如空气质量差、噪声污染大、卫生条件差、阴冷潮湿等；另一方面表现在心理环境上，如恐惧感、与世隔绝、单调乏味等。随着科技的进步和经济的发展，生理环境方面的弊端已经开始减轻或消除，但在心理环境上产生的问题解决起来就相对复杂的多，这也成为地下车库设计的最主要障碍。主要体现在以下几个方面：
首先，在地面环境中，建筑的外部造型与内部格局是相呼应的，建筑的体量与形态能够表达整个建筑的内容，并在人们脑海中形成一定的外观印象，以此保持方向感。但在地下环境中，建筑的整体形态与体量是不可见的，并缺乏通过窗户可视的外部参考点，置身其中的人感知不到地面环境所熟悉的自然光线、环境声、人文景观等，便极易失去方向感，引起焦虑、紧张、恐惧等不良反应。
其次，由于受到上部结构的约束，地下车库就形成了柱网分布不合理、内部空间尺度差等问题，这也在一定程度上加重了人们的不良心理反应。
最后，人们受到、生活体验等背景的影响，会产生不同的负面联想，诸如： 死亡与地狱，坍塌与埋葬，黑暗与毁灭以及贫穷、临时避难所、地位低下等等。
三 地下车库色彩环境设计的独特性
地下车库色彩环境的设计，应充分考虑地下车库使用者的心理特征。从地下车库的心理环境来看，地下车库内部空间的色彩设计应具备识别导向、美化环境、体现情感等功能，才能营造出宜人的色彩环境。
笔者以陕西省西安市为试点进行地下车库色彩环境的调查研究，希望通过对某一个地域的试探性的调查研究总结出一定的设计原则，来推广到其它城市的地下车库色彩环境设计中去。对地下车库色彩环境的调研涉及到西安市的居住区、学校、办公楼、医院、酒店、大型商场等不同功能的建筑，共30个地下车库作为研究对象进行调研工作。
3.1 识别导向功能
人们通常都会有这样一种体验，处在一个陌生的、无彩色的室内环境里，你一定会感觉惆怅、恍惚、无所适从。但如果其中一面墙上出现了一种色彩，瞬间就会使整个空间变得有了活力，产生了方向感和领域感，这就是色彩所具有的识别导向功能。
地下车库是一个功能性极强但却相对封闭的地下空间，对于这样一个室内空间来说，视觉识别设计成为用户最基本的需求。从广义上来讲，一切用来传达特定空间概念的视觉符号和表现形式都可以看作是导向设计，识别导向设计可以是文字、颜色、图案、也可以是雕塑、建筑等。调查数据表明，西安市的地下车库视觉导向设计呈现多样性，但以指示牌的使用为主导，指示牌只标识了出入口和车位的大致方向，人们开车进入后只能在庞大的地下空间内努力的寻找自己的车位，然后再找寻想要前往的地方，所以人们用“迷宫”来形容地下车库不无道理。当然，这其中也不乏好的案例，27%的地下车库已经开始尝试用色彩来完善视觉导视系统。例如，万达广场利用色彩和字母这两个最易辨识同时又最容易记忆的元素标明地下车库的区域分布，简单明了又容易辨识。与此同时，相关专业也都在为解决这一突出的问题做出了研究，比如把静态交通的安排和园林环境结合起来、设置采光井等，这些手法虽然属于建筑设计和园林景观设计的手法，但是却内涵了视觉导向设计的实用价值，使得地下车库的设计朝着更科学的方向发展。这无疑牵扯到前期规划和建筑整体设计，对于已经建成并正在使用的地下车库来讲，通过色彩来完善视觉导视系统是最经济、最有效的方法。
西班牙马德里Puerta America酒店的地下车库是充分利用色彩与图案完成车库指示功能的成功案例，整个车库的界面被渐变色包围，由黄色变成橘黄色再到红色，同时离红色区域越近，离出口也就越近，这不仅具有导视功能，还与整个酒店的设计风格相呼应。
3.2 美化环境功能
色彩之所以被设计界称为“最经济的奢侈品”，除了较为廉价之外，还因为它自身蕴含着巨大的能量。如不同的色彩，会给人们带来不同的冷暖感觉；同一物体或同一空间，运用不同的色彩去处理，会让人们产生不同大小的感觉；不同色彩又有着不同的反射率，可以用来调节室内光线的强弱等等。充分利用色彩的这些特性，可以起到美化空间的作用。
实地调研发现，西安市地下车库的基调色和搭配色多以无彩色为主，色彩的使用甚少，更可怕的是许多地下车库空间成为整个建筑空间设计的附属品，柱网浓密、空间尺度失衡，与建筑美学几乎脱节，黑暗、阴冷、单调乏味成为地下车库内部空间的典型特征，空间艺术化的处理需求呼之欲出。
西班牙马德里Puerta America酒店的地下车库就成功利用了色彩的这些特性，很好的美化了车库内部空间。首先，车库大面积选用能给人带来温暖的色彩，如黄、红、橘等色，局部选用对比色，既打破了传统空间给人们带来的阴冷感，又使空间生动活泼。其次，选用的这些色彩又是高明度、高彩度的前进色，使得空间的形状分明，产生聚合的空间视觉效应，让原本大而松散的空间变得紧凑，置身其中的人们也会感觉到空间的围合感和鲜明度，进而从心理上产生安全感。第三，空间顶面选用同一种高明度色彩，让顶界面变得整体的同时又有增高的感觉，这在一定程度上减轻了原始空间带给人们的压抑感。第四，高明度的色彩同时又具有很高的反射率，这样的色彩搭配不仅能增加空间照度，又可以减轻单一的白色光给人们视觉上带来的疲劳感。同时，这种能够降低能耗的色彩环境设计对于我国的可持续发展事业具有很好的推动意义。
3.3 体现情感功能
众所周知，好的设计最重要的一点就是能让置身其中的人与之产生情感共鸣，而不同国家、不同民族甚至不同职业的人都会有不同的色彩倾向，再加上地下空间本身就容易给人带来一定的负面联想，如若色彩搭配不合理，便使此空间雪上加霜。所以选用合理的、能体现人们感情的色彩，是地下车库色彩环境设计成败的关键所在！
实地调研发现，西安市地下车库的色彩环境呈现单一性，色彩环境并没有因为建筑空间功能的不同而呈现明显变化，只有少数购物广场和酒店的地下车库有色彩环境的设计意识。
关于这一点，西班牙马德里Puerta America酒店的地下车库有着很好的诠释。这座名扬全球酒店很大程度上被人们视为当地的标志性建筑，呈现出了独特的象征性和情感性，也就成为城市人文色彩中独特的记忆点。它的建筑正面由一块块的颜色板构成，从橘黄色变成黄色，再变成红色和紫色。地下车库的色彩设计与整个建筑风格相呼应，将人们所熟悉的地面人文景观色彩融入地下空间，消除了原始地下车库带给人们的陌生感。同时，在西班牙民族文化中，红色象征吉祥、黄色象征高贵，是西班牙人民喜爱的传统颜色。所以，这样的色彩环境也是与西班牙民族对色彩的情感倾向相契合的。
四 地下车库色彩环境的设计原则
地下车库作为功能性地下空间，它的色彩环境具有自身的特点，这就要求设计师不能因个人喜好而随心所欲。事实上，它的色彩设计是有规律可循的，以下三个基本原则，是决定它的色彩环境设计成败的一个重要因素。
4.1 必须符合功能需求
空间功能不同，需要的色彩也就不同，这是色彩必须做出设计的最突出原因。地下车库作为公共服务设施，直接关系到周围人民日常工作、学习、生活的方便程度，地下车库的色彩设计应充分满足最基本的识别导向功能，为使用者存、取车提供方便。
4.2 必须服从整体风格
之所以让呆板、枯燥乏味成为现代地下车库的代名词，就是因为地下车库的设计与整个建筑物需要营造的整体氛围相脱节。地下车库色彩的选用应从建筑的整体风格、地理位置、自然景观、居住人群等出发，设计融自然与人文环境于一体的色彩环境，形成天然雕饰的和谐效果。
4.3 必须照顾感情习惯
地下车库是在地下被挖掘塑造出来的空间，身处其中的人们由于感知不到地面环境所熟悉的事物，便会出现不良反应。而社会几千年来的发展变革，在很大程度上铸就了人类特定的生活习惯和意识。使人们对色彩会产生不同的感情，比如，白色对我国的汉族来讲是丧事的色彩，而在我国回族中或者印度等地却标志着吉祥、如意。对黄色，在我国人眼里是尊严、高贵、至高无上，象征着希望。但是对于巴西人，则认为它是轻浮、低级、不吉利。在他们眼里，黄色象征着绝望与死亡。所以这就要设计师把握好不同民族、不同地域的人群对色彩的情感倾向，以免酿成大错。
五 结语
地下车库的开发利用，对于缓解国家用地紧张有着不可轻视的作用，而合理化的设计将大大提高地下车库的利用率，色彩设计作为地下车库设计的重要组成部分，应该引起设计师的广泛重视。设计师应从地下车库使用者的心理特征出发，充分发挥色彩的特性与功能，争取为地下车库营造出既能满足功能需求，又能愉悦身心的科学化、艺术化的色彩环境。
参考文献
[1]孔键、袁铭、黄、新汶.色彩文化与色彩设计[M].同济大学出版社.2010.01.
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导视系统设计
导视系统设计主要涉及的因素有色彩、图形、字体、版式以及指示牌的高度、材质、形状、工艺和整个系统的分布等，这其中每一个要素都会影响导视系统功能的展现与发挥。色彩最初是用在标识上，用以识别不同的事物，进行区分和鉴别，随着时代的发展，设计领域和艺术发展的突飞猛进，色彩成为导视系统的基本要素。色彩在所有的视觉要素中最能影响人的情绪和吸引人的注意力，能够生动形象的表达情感和传达信息，运用色彩心理学的相关理论解释就是，对于所有的人来说，不同的人、不同的群体、不同的社会类型对于色彩的认知心理是不一样的，而指示牌或者广告牌上的色彩必须是人们大众所普遍接受的，才是最准确的，导视系统设计的色彩设计只有做到社会化、大众化、普遍化、为世人所接受的一种实用性工具时，才能在更有效的范围内使用。色彩可以帮助人们调节自己的心情、帮助人们识别、认识地点，在很大的程度上对于我们的生活产生了广泛的影响。
导视系统设计中色彩的应用
色彩在导视系统的设计中占有极其重要的地位，可以直接刺激人们的感官和视觉，充分利用颜色影响人们的直观感受，达到醒目标识和视觉引导的作用。
1.公共领域
导视系统设计在公共领域应用的主要就是指示牌和标志性建筑。在公共领域的导视系统设计要注意大众的接受能力，因为公共领域是人们所共有的使用物，所以在导视系统设计时就要考虑所有人的适应能力。公交站牌、公告栏、道路指示牌等都是公共领域的代表建筑，这些指示牌的作用是给人们指明所需的信息，所以在设计时色彩是首要考虑的问题，因为人们在指示牌上找自己所需要的信息的时候，指示牌的色彩会影响人们的心情，一般来说，红色和绿色是大众比较接受的颜色，红色的比较醒目，绿色的比较明亮，公共领域的指示牌一般都是以红绿色为主要的颜色标志，而且在指示牌的文字和符号标识时要注意简单明快，不要太繁琐，尤其是在道路指示牌上，尽量要线条简洁，不要出现额外或者多余的干扰性信息，这样的指示牌才是最准确的。
对于指示牌的色彩设计要根据具体地区的具体情况，因地制宜，采取符合当地人们色彩和审美的追求，符合当地生活条件和气候天气的真实情况，亮丽的色彩会带给人好的心情，所以对于指示牌不仅是把帮助人们获得所需信息的指示作用，同时也应该给人们好的心情与对美好的生活向往。比如说，某个城市一年有一半的天气都在下雨，晴朗的天气很少，那么对于这样的城市，导视系统设计就应该以该城市的天气与阴雨为主来设计符合当地人心理需求的标志牌，亮黄色和橙色是比较好的选择，这两种颜色可以帮助当地人提升长期阴雨天造成的压抑心理，亮黄色和橙色以明媚的色调给人以晴朗的感觉。这就是导视系统的功能，引导人们因视觉到心理的变化，尤其在公共领域，在导视系统的色彩作用之下，引导人们的不只是信息，还有心情和文化。
2.商业领域
导视系统设计对于商业领域主要是广告牌的使用。广告牌的大量使用是商业活动的主要营销的手段，醒目的广告牌往往会吸引大量的消费者，现在城市的街道两侧，各种各样的广告牌层出不穷，尤其是近两年的灯光广告牌，在夜色里为整座城市增加了不少的神秘与活力。广告牌的导视设计目的主要是吸引消费者，所以在导视设计时要求有新颖的形状和文字、亮丽的色彩和图画，在以直观吸引消费者眼球的同时，以图像和文字打动的内心，这就是商业广告牌的原始目的，而且我们在看到一个广告牌时，最先看到的是它的颜色，红色对于所有的广告牌来说太普遍了，红色的灯光广告牌在夜色别显眼，但是在白天并没有多大的标志功能，那么就需要设计者根据商家的经营和销售来进行设计了。就OPPO手机专卖店来说，所有的专卖店都是绿色的，每当有绿色的手机店从眼前闪过，人们都知道这是OPPO的专卖店，这就是商业导视系统颜色的指示作用，都不用去自己辨认字体，就依照颜色可以判断出，因为靓丽的嫩绿色是OPPO手机专卖店独有的标志。
导视系统设计中色彩的作用
1.色彩的引导性
色彩在导视系统设计中是极具表现力的一个因素，在导视系统设计中，充分利用色彩带给人的强烈感官刺激和直接的视觉感受，使标识更加的醒目，这是色彩在导视系统设计中的作用。导视系统设计中色彩的引导性主要从两个方面来体现。一是色彩具有的视觉引导功能。色彩是光线作用于人的视觉而产生的物理结果，研究发现人的眼球对于红色的最为敏感，这是视觉和光线的明暗对比、三原色对于等最后综合的结果，所以人眼所能观察到的红色是最先能被感知的颜色，随后颜色逐渐暗淡，感知的能力和效果和同时下降，所以在导视系统的设计过程中，往往红色和亮色是运用比较广泛的颜色，当然也要根据实际情况来定，不过由于导视系统就是要吸引人们的目光，起到指示的作用，所以颜色的鲜艳容易吸引眼球，也就容易产生视觉引导功能。二是色彩的心理暗示功能。色彩有自己所指示的独特功能，色彩被人为的分为暖色调与冷色调，暖色调就是指红色、黄色、白色等，冷色调就是指蓝色、绿色、黑色等，冷暖色调的区分主要是给人以心理暗示，一间以粉色为主色调的建筑，给人以温暖的感觉，蓝色的就会让人觉得很冷，其实温度没有变化，但是由于颜色的心理暗示，所以带来不同的心理效果。色彩在视觉导视系统中扮演着重要的角色，在对于视觉的引导和心理的暗示方面更是有重要的作用。
2.色彩的信息传递性
色彩的信息传递功能是介于文字和话语之间的，色彩在导视系统设计中的作用。“年”在中国人的印象中是红色的，这跟中国的传统文化有关，在中国人眼中，红色对于热闹和喜庆氛围的衬托是有很重要的影响的，红色会让人联想到热情、喜庆、成功等积极因素，这和人们的内在情感等主观经验有关，但是色彩的信息传递性却是真实存在的。不同的色调会带给人们不同的情绪感受，医院一般都是白色的墙壁和装饰，彰显生命的庄严和肃穆，医院的工作人员也是白色的工作服，给患者和家人带来一种舒适和缓解的感觉，去医院的人无论患者或访客都想找到一种宁静、舒适、安心的感觉以缓解身心的痛苦或压力，因此在进行医院的导视色彩色设计的时候，就要考虑一些舒缓、洁净的色彩，这是医院以白色带给人的信息传递性。在火锅店一般都是红色的装饰和装潢，火锅本来就是热闹团圆的食物，所以红色能够带动起人们心里的热情和兴奋，将心理的激动和味觉的热辣结合起来，带给人一种热烈的感觉，同时对于团圆和朋友聚会的氛围有很好的推动作用。这些都是色彩在导视系统设计中的信息传递性。
导视设计中色彩应用遵循的原则
1.统一协调原则
在导视设计中，色彩作为设计艺术的语言媒介，不仅要能够具有引导性和传递性的作用，同时在设计时要注意，色彩的统一协调功能是整个导视系统中不可替代的。统一协调功能不仅是主导的色彩与周围的环境相协调一致，还有与相搭配的色彩协调一致。很多情况下，色彩在整个导视设计中最先作用于人的视觉感受，色彩之间的搭配合理协调，这样人们的视觉就会产生识别和审美的功能，并且增添整个导视系统设计的协调美，但是一旦色彩处理的不协调，人的视觉首先会大受打击，这样整个指示和标识功能都无法凸显，更大的危险是影响整个导视系统设计的信息传达和识别功能的体现，因此，色彩在导视系统设计中要注意协调一致。同时还要注意导视系统设计的色彩并不是孤立的，它与周围的环境共同存在，因此要考虑导视系统和周围环境的协调性，这个环境既包括室外环境，也包括室内环境，要考虑所处的位置，面积的大小，空间的搭配是否合理，这些都是色彩设计应该考虑的因素，只有将整个环境与色彩设计统一协调起来，这样整个空间才能和谐统一。
2.专业适应原则
导视系统的色彩应该根据不同的行业机构和品牌形象，决定不同的导视系统色彩设计，这个导视系统的色彩设计主要针对于不同的行业内在要求、专业职能的特征、受众群体的主要范围。色彩的设计有一个主要的基调，这个主要的基调是整个导视系统整体的色彩感觉，主要由行业的性质和特征和受众群体的客观条件决定。比如说游乐场，主要的受众是小孩子，就可以考虑采用一些新鲜的、明亮的颜色为主要的基调，以强烈的颜色对比刺激来满足小孩的好奇心，对于颜色的心理感受需求，这样设计出来的导视系统会带来良好的视觉感受，同时迎合了主要运营的方向，满足了最大受众的心理感受，所以在导视系统设计中色彩要注意专业适应的原则。
结语
关键词:色彩;网站;原则
0引言
随着信息化时代的到来，网络逐渐融入大众生活的方方面面，成为人们日常生活、学习、工作不可或缺的重要工具。因此，网站设计的合理性与美观性显得尤为重要。在日常生活中，常有“远看色近看形”的说法。这说明在设计中色彩对视觉的刺激是第一位的。因此，要增强网站的审美感及视觉冲击力，同时实现与使用者的情感共鸣，突出网页的个性设计与艺术魅力，都需要合理运用色彩。
1网站的页面结构
1.1主页
属于网站的首页，如同台上演员给观众的第一印象，色彩的运用及版面的设计都需要特别重视。
1.2框架页
作为网站的主要结构页面，又称内页、次首页，也会有少许网站会以此页为首页。网站内部重要栏目的首页指的就是框架页，设计时色彩运用要与主页相呼应，风格要保持一致。
1.3普通页
此页面承载着网站的主要信息，对链接要求需要文字准确、图文并茂，设计要与网页的风格保持统一，对设计要求不高。
1.4弹出页
多数用于广告、消息、新闻、链接等等，设计要求可以独立。
2色彩的基本特征
色彩是客观存在的，每个色彩都可以表达人的不同心理感受。各种不同色相、明度、纯度的色彩组合在一起就可以产生不同的效果，从而带来不一样的情感体验。
2.1色相
所谓色相是指能够比较确切地表示某种颜别的名称，如赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫。色相是表现色彩的种类。从光学角度来说，眼睛所接受光线的光谱成分决定所视的色相。若为单色则光线的波长会直接影响色相的面貌;若为混合色光，其效果则受各种波长光线的相对量影响。
2.2纯度
色彩的纯度是指色彩的纯净程度或饱和度。色彩纯度高低也会受视觉生理的特点、照射光源、物体表现结构等方面影响。纯度低是由于含有色彩成分比例少;纯度高是由于含有色彩成分比例多。
2.3明度
明度是指色彩的明亮程度。色彩明度会直接影响相同色彩的深浅。例如，在彩色系中柠檬黄明度最高，明度最低为蓝紫色，中间明度则为绿色、红色。色彩的明度、纯度之间是相互影响的，例如柠檬黄中加入黑色后，纯度、明度同时都降低了;当柠檬黄加入白色后，纯度降低了，而明度提高了。
3网站设计中色彩的搭配原则
3.1色彩统一性
很多时候，色彩体现着人们的感情，会使观者产生不一样的情绪。比如，蓝色让人冷静，黄色动感明快。在网页设计中，要发挥色彩的导向作用，使界面色调统一。
3.2色彩布局合理性
布局影响页面内容的分割，并直接影响浏览者对网页内容的观看秩序。
3.3色彩鲜明性
网页的色彩若鲜艳才能很好的引人注目也才会给浏览者耳目一新的感觉。
3.4色彩独有性
要有自己独特的风格，使网页设计与众不同，给浏览者留下深刻的印象，色彩的运用就必须独到。
3.5色彩契合性
网站的主题内容要与所用色彩之间有一定的契合性。例如，科技、教育型网站多用冷静的蓝色系，女性主题的网站多用温暖的粉红色系等。
3.6色彩联想性
每种色彩都会让人产生不同的联想。大海、天空、智慧与蓝色吻合，生命、环保与绿色吻合，神秘、黑暗常用黑色表示，网站的内涵要与所选色彩相关联。
4网站设计中色彩运用的搭配技巧
4.1传达的讯息要明确
选择可以突出讯息的颜色。例如，某院校的网站背景选用较高纯度的蓝色，与博学的学习气氛形成呼应，突出优质的教学环境。
4.2根据使用者的特点合理选择网页色彩
例如儿童美术学习网站，要从使用者的童趣出发，整个页面要有很跳跃的色彩，不同比例的三原色作为基色，凸显儿童的天真和可爱。而国画鉴赏网站则会采用水墨丹青作为主色调设计网页，凸显网站的国画艺术风格。
4.3对比色、补色的运用
要使网站的主题更加突出，可使用补色、对比色。对比色的恰当搭配及补色的对比搭配，都可以使网页具有很好的空间感，更好的突出网页主体。在网站设计时常以一种颜色为主色调，其对比色作为点缀。
5结语
网页的色彩运用是整个网站风格定位的坐标，想要更好地展现网站的形式和内容，使设计效果独树一帜，合理运用色彩是关键。在网站设计中，合理的色彩搭配有助于网页设计人员更好地设计制作出形式新颖，风格独特的优秀网站。
参考文献:
［1］李貌.包装工程网页设计中的色彩搭配研究［J］．包装工程，2016年8月第37卷第16期．
［2］孟东生.色彩［M］．石家庄:河北教育出版社，2008.
关键词：建筑学；色彩；环境
中图分类号：J59 文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）24-0203-01
在当今的建筑工程施工设计中，色彩体现了建筑设计师在建筑设计中的理念，本文将对色彩在建筑设计中的应用进行分析，此外还将探讨色彩在建筑功能中所起到的作用，以及色彩和建筑的关联性。随着建筑设计的发展，色彩作为建筑设计构成的重要组成部分之一，越来越多的受到人们的关注。
一、建筑环境中的色彩特点
从名称上可以看出建筑色彩和传统的绘画色彩不同，建筑设计中对色彩的运用并非自然界中的色彩，是通过个人提炼加工后的化学原料来形成的。其通过抽象、夸张等形式来达到建筑设计师的预期效果；其次建筑色彩是理想化的，例如树叶在自然中是绿色，但是通过美化渲染，在建筑设计中可以是蓝色或是其他不同的色彩出现。建筑色彩的运用和物质原象自身的色彩相差甚远，这就是建筑色彩或装饰色彩的特点。
在实际运用中建筑色彩包含于装饰色彩，其多用来进行大面积的建设装饰。如：建筑外墙、内墙、屋顶、天棚、地板等等与人生活非常贴近的空间。并且由于装饰位置色彩、环境以及光线的不同，建筑色彩设计又分为室内与室外的不同。
建筑色彩艺术设计其特点并不在于对色彩本身的运用，而是对色质的理解认识以及合理运用。在不同的材料或相同材料之间不同反光度中也会表现出不同的色质。例如：拿陶瓷物品和玻璃制品来讲，从给人的感觉上，陶瓷物品多给人们以昂贵、平和、沉稳、宁静为主的感觉，而玻璃制品多给人们廉价、净洁、夺目等感觉。因此，同一件物品用这两种不同的材料制成时，尽管在物品本身款式、功能等方面的相同，但是在建筑环境中的运用实际效果以及定位却不同，例如：就两种制品来讲，陶瓷制品装饰应用在个人居室或书房，给人感觉宁静、沉稳，以此来体现出建筑物主人的身份或思想境界，但是玻璃制品在建筑中装饰多出现在门室等增添室内光亮度等。
二、建筑环境中的色量运用
在建筑用色中，必须考虑到色量感在视觉中的位置。建筑色量是指建筑用色中的面积和建筑用色的纯度。在用色中用色的面积与用色量度、用色纯度成正比。在选择较大范围用色时，应当注意装饰的面积大小的变化同志注意在原色板的基础上适度的掌控色度的变化，才能获得建筑设计预期的设计需要和实际效果。通常情况下，大范围用色都需要适度的递减二到四个明度阶段。并且由于室内和室外之间，人造光线和自然光线的区别，因此在室内和室外的用色量控制上也有较大的区分和差别。
三、建筑环境中的色彩对比
将不同的色彩罗列到一起，人们的视觉感官在接受不都同色彩的刺激的时候，易产生感觉差别，这就是色彩对比。在色彩的对比性中，最为突出的莫过于黑与白的对比。例如：黑种人和白种人的对比，其肤彩区分从色相、明暗度以及彩度等等对比明显，这也就是色彩的明显性。较大悬殊的色彩明显性对比给人们的视觉感官能够留下深刻的印象，这些在不同国家以及生活化境中都有体现，例如：我国西北游牧民族由于长期生活在草原上习惯了绿色，长期以来在色彩对比明显性的影响下，游牧多喜好红色、黄色，因此在游牧民族中，名族服饰多以黄、红为主。
同样在建设环境中色彩的艺术设计，适度的色彩对比能够达到意想不到的效果，但是色彩对比的掌握一定要适度，不可给人喧宾夺主的感觉。色彩的强度对比多采用五五的比例，适中为三七比、弱对比为一九比。
四、建筑环境中色彩的协调
在建筑环境中色彩艺术设计注重色彩的协调、和谐、有序、唯美。将色彩设计运用的过程称作调和。同样将不协调色彩转变为协调的色彩的流程也叫做调和。在建筑环境色彩运用中，常见的色彩调和有色彩明暗度、色差调和、等差或等比明度调和等等。在进行色彩设计中往往出现过“生”或过“火”现象，过“生”是指在使用色彩中周围色彩之间生分、缺少必要的联系，色彩孤立对比度太强。而过“火”现象则是针对过“生”来讲的。
五、结束语
在建筑设计中，设计形体和设计空间使得建筑设计变得丰富而生动。而建筑环境设计中色彩却使得设计形体和设计空间变的更加具有活力，并更加具有视觉效果，使人们在视觉上有细微的转变。如何将功能和艺术设计在建筑实际中合理巧妙的结合，做到保证使用功能的前提下，又能赋予建筑独特的艺术形态等等，这些对于建筑设计师来讲，则需要大量时间和见识理解来不断丰富的过程。
近年来我国经济高速发展，人们的生活水平不断提高，社会环境的改变也影响着人们的生活习惯和消费价值观，对公共设施的质量要求也提高了。对于公共设施的建设来说，色彩设计是不可忽视的一部分，也是影响人们对公共设施看法和态度的因素之一。城市公共设施色彩设计概述城市中的公共设施包括公共汽车站、电话亭、指示牌、邮筒、垃圾筒等，如果把城市还原成一个构成体，那么这些公共设施可以看成是点的元素，他的色彩可以做为城市整体色彩的点缀色，是城市色彩环境的点睛之笔，对城市的人文色彩环境起着不可低估的作用。城市公共设施色彩设计是从细微处体现城市色彩设计的别具匠心。城市整体色彩体现了城市的整体环境和主色，整体色彩包括了建筑物色彩、公共设施色彩和自然景观的色彩等，其中点睛的色彩就是公共设施色彩。美学性、区域文化性和协调性是城市色彩设计必须重视和强调的，应该在认真研究色彩的情况下，通过灵活的运用和创新的设计来满足公共设计的色彩要求。优秀的公共设施色彩设计，首先应该满足的就是合理性。确定城市公共设施色彩主要有三个影响因素：一是美学设计，体现出城市的气候特点和地理特点；二是整体协调性，建筑物和公共设施都要体现出人性化和情感化的特点；三是区域文化协调性，要保证城市色彩和文化的连续性，不仅需要时间连续还需要空间连续。公共设施色彩在一定程度上体现出城市的色彩分布规律和色彩发展历史，某种颜色很可能成为一个城市的标志，例如对色彩相当重视的城市——印度，在印度西部有四座城市可以分别用四种颜色代表。
城市公共设施色彩设计的原则分析
1规划原则
人们的心理活动通过行为体现出来，我们应该着重分析人们的心理特征和胜利特征，才能真正让城市公共设施满足人们的需求。例如在人们休息时坐下，这是一种生理需求，而在休息是人们会有意无意的与其他人隔开，这是一种心理需求，因此在设计休息空间中的公共设施时，可以将设施的高度设计得略微不同，又能满足人们的生理需求。
2整体协调性原则
城市公共设施和其色彩都是城市的一部分，城市的色彩空间与城市公共设施相互影响、共同生存又相互融合，公共设施的定位决定了城市色彩的设计标准，而城市色彩的协调性又影响着公共设施的具体设计。目前城市的公共设施主要包含卫生系统、交通系统、信息系统、照明系统、休息系统和活动系统等，每个系统下又包含了多种公共设施，根据不同公共设施的作用和特点采用不同的色彩，能够体现出公共环境的人性化和情感化，给人们带来愉悦的感受。
3区域文化协调性原则
区域文化对于城市公共色彩设计至关重要，我国有悠久的历史和源远流长的传统文化，色彩是公共设施设计的重要内容，也是体现城市文化和城市形象的途径之一，因此在城市公共设施色彩设计中，应该重视区域文化协调性原则，用色彩来宣传城市文化，体现城市和人们的情感，因此城市公共设施色彩不仅具有美学意义，还有着深刻的思想含义。
4美学性原则
对于不同功能的公共设施，采取不同的色彩设计不仅能够保证其辨识度，还能确保公共设施的功能性。对于儿童座椅，应该选择比较鲜艳的颜色如红、黄、蓝、橙等，针对儿童的身体特点应该适当降低座椅高度，并且减淡座椅颜色，方便儿童识别,对于城市街边的LED路灯，应该根据区域不同选择不同的颜色设计，而对于公园或者小区的路灯，应该选择绿色，会让居民眼前一亮，城市中的健身器材，颜色应该选择鲜艳活泼的颜色和红色，不仅给人们带来视觉上的冲击，也能给人们带来健身的动力。
城市公共设施色彩设计的策略
1完善色彩标识系统
目前我国的城市色彩标识系统仍然不够完善，存在很大的局限性，城市标识色是一个整体和宏观的色彩，而城市色彩标识系统能够丰富人们的视觉效果，并且给人们带来一定的心理暗示，人们会对城市的街道、建筑和其他设施产生深刻的印象，实际上城市色彩起到了城市名片的作用。设计者应该给城市色彩划分不同的种类和层次，并赋予一定的思想内涵，更重要的是在城市范围内普及色彩设计。
2明确公共设施标识色
目前城市标识色可以分为两类，即现代标识色和历史标识色，城市的不断发展让城市色彩具备了一定的思想内涵和历史文化内涵，因此要做好色彩规划工作，首先要根据不同城市发展的不同阶段来确定城市标识色，但是色彩标识系统并不仅仅是确定城市标识色。城市的整体色彩受到诸多因素的影响，例如城市自然景观、建筑外观和气候条件等，设计师在明确公共设施标识色时应该全面且充分的考虑。
3色彩标识系统与城市公共设施建设
城市色彩可以分为节点色彩、界面色彩、流动色彩、标识色彩和分区色彩，例如河流、廊道和道路系统属于界面色彩，分区色彩则是根据城市的不同分区来确定的，这其中最重要的是节点色彩，在城市中公共设施实际上是一个个节点，城市标识色与节点色彩密切相关，但是也不应该太过凸显节点色彩，色彩的连续性和辨识度才是最重要的。
结束语
