时间：2023-05-30 10:36:58
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇足球赛事，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
我校小学部足球联赛淘汰赛于2018年3月28日落下帷幕。经过激烈的角逐，五一班，进入下轮淘汰赛。淑女五班被淘汰，排名倒数第一。
比赛开始，双方都严阵以待。五一班足球队配合默契，顺利将球踢进球门。尤其是前锋张新生同学，速度快，行动果断，为五一班足球队在上半场拿下两分，立下汗马功劳。
最终，上半场球赛2比0的成绩结束。淑女五班在比分落后的情况下并不气馁，重新打起精神再战。下半场多次险些踢进球门。但由于守门员精力分散，最终五一班获得1分。
比赛结束后两队握手言和，其他队参加淘汰赛，取得了好成绩，英特五2班以3比0战胜五2班，五一班也和英特五1班一战高下。
通过这场比赛，感受到比赛不是目的，友谊才是第一。虽然赛场上大家都想争第一，但是赛后还是好同学，没有不和平的吐槽，赛下还讨论技巧，真的替同学们感到骄傲和开心。
通过比赛也感觉到大家的体力不错，因为我们学校是注重德智体美劳全面发展的学校，所以赛场上才看到同学们矫健飞扬的身影，留下的是汗水，收获的是同学之间深厚的友谊。
关键词：中国足球 联赛 赛事管理 改革
中图分类号：G843 文献标识码：A 文章编号：1004-5643（2013）04-0057-02
1、艰难时期我国足球联赛赛事现状
1992年6月下旬，在北京郊区红山口召开了全国足球工作会议，在此会议中提出了中国足球职业化的问题，认为中国足球必须走职业化的道路才有出路。1993年12月10日，中国第一个职业足球俱乐部――上海申花足球俱乐部成立，1994年4月17日我国职业足球联赛开赛，标志着中国足球职业化正式开始，我国足球联赛进入新纪元。在我国，足球俱乐部主要是政企联办，这样可以解决体育部门比赛的经费问题。由于这种特殊的俱乐部组建模式，足球赛事没有有效遵循体育发展的根本规律，因此出现了很多问题。中国足球联赛出现了“黑哨”、“”、“假球”、罢赛、足球暴力、俱乐部状告足协、俱乐部威胁退赛等非常严重的问题。我国的足球赛事成了无人问津的状态，为足球生存发展提供动力的足球赛事到了推销不出的尴尬局面。2009年10月，新加坡案揭开了中国职业足球领域反赌扫黑风暴的序幕，随着司法的介入调查，我国足球赛事领域的假球、、黑哨、腐败现象纷纷浮出水面：多名足协官员、俱乐部董事长、教练员、裁判员、经纪人深陷其中。虽然我国政府在大力整治足球领域的各种问题，但是我们不禁要问我国的足球联赛赛事为什么会出现这些状况。
2、问题的原因
2.1 赛事管理组织结构不合理
在国外足球赛事开展良好的国家他们都具有一个共同的特点，他们的足球赛事的组织管理是由他们的足球俱乐部联盟来组织管理的，而且他们的联盟与政府的足协没有太大的直属关系而是相互独立的机构，联盟在依照足协制定的大致方针下，完全按市场机制来管理营销足球赛事。由于我国体育的特殊举国体制，中国足球管理体制属于集权型管理体制，隶属中国体育总局直接领导。负责全面发展中国足球运动，对外称中国足协，对内称中国足球运动管理中心，其实是一个机构两块牌子。由于足协的双重性导致足球赛事在经营时不能完全按照市场机制来运行，不断体现出政治色彩，足球赛事的管理受到行政干预很大，导致赛事的管理没有按体育发展的规律运行，整个赛事运行与管理由于组织结构的原因而受到严重制约。
2.2 产权不清晰、利益分配不均
产权是围绕着财产而形成的责任、权力和利益的关系。产权为财产主体提供资产使用的权力保证、利益激励，而支配资产所承担的责任以及在经营失误时可能对自己造成的种种损失，则构成主体行为的自我约束。我国足球俱乐部主要是政企联办制，在这种制度下俱乐部运动员与教练员的人事权以及俱乐部场地设施的管理权都被体委拥有，同时由于企业投资或购买俱乐部的冠名权，使俱乐部经济来源受到一定的制约。在这种体制下的我国足球俱乐部在利益进行分配时极易出现问题，当问题出现之后双方均推卸责任，出现“大家都是所有者，大家都不负其责”的状况。
2.3 俱乐部市场地位未确立
在国外足球赛事的管理和营销都是俱乐部联盟统一运转，俱乐部作为赛事运行的主体有独立的地位。而我国的体育俱乐部属于政企联办制，在俱乐部日常的管理中，受到太大的行政干扰，俱乐部的管理权大部分掌控在体委手中，在赛事方面本应作为经营管理主体的俱乐部只有少部分的权力。关于赛事的管理权、广告权、电视转播权、赛事的所有权等对赛事经营和管理具有重要意义的权力大部分掌握在体委或管理中心手中，而作为出力最多的俱乐部在利益分配时由于没有足够的权力导致收益时很少，作为赛事呈现主体的俱乐部在这种情况下，对赛事的呈现没有很大的积极性。在加之我国的足球俱乐部经营思维不是放在如何提高赛事观赏价值上，而是放在如何保级如何升级的政治目标上，在这理念下足球赛事的欣赏价值自然降低目。
2.4 监督机制不健全
当今中国足球体制中还没有完善的监督机制，由于我国足协是一个高度集权的组织，在没有完善的监督机制制约下，很容易产生腐败等情况，像当今我国足坛的“假”“赌”“黑”和足协一些人员的贪污受贿是直接的体现。由于我国俱乐部与政府、企业、联赛之间，俱乐部与俱乐部之间，俱乐部与教练员、运动员之间的关系不规范，没有完全纳入法制的轨道，缺乏相应的法律依据；处理俱乐部各种利益冲突与矛盾时，经常是行政手段代替法律手段。政府在有关职业体育俱乐部管理、发展政策的方面尚属空白，部门规章也未出台，又由于在当今我国足球俱乐部中经理和董事长权力过于集中，在这种情况下我国的足坛行政部门出现了贪污受贿，在球场上出现假球、黑哨、，运动员比赛水平不高，赛事欣赏价值低，赛场空座率高，媒体大肆批评等状况。
2.5 后备力量不足，激励体制不完善
足球比赛作为足球俱乐部生产出的产品，产品质量直接决定了生产商的生存与否。在足球赛事中，球员就如同产品原材料一般，原材料的质量直接影响了产品质量。在我国的足球俱乐部急功近利不愿把大量的时间和金钱用于培养年轻运动员，造成二三线队员缺乏，达不到新老队员的有效更替，影响足球队的整体比赛水平。在人员激励方面，随着市场机制的进入，我国足球俱乐部人员激励机制的方式将更多，但是，与不断重视与强化的激励机制相比较，俱乐部在自我约束、经济约束、制度约束等方面都相对弱化，使激励机制与约束机制在总体结构上失衡。
3、改革的对策
3.1 改变足球赛事管理组织结构
我国政府应该改变现今我国的足球管理组织结构，足协和足管中心分离改变行政权力对俱乐部的发展过度的干扰。我国足球管理体系形成足协――俱乐部联盟――俱乐部的三级体系，足协负责整个国家足球的法律法规和大众方针制定，俱乐部联盟负责全国足球联赛的具体管理操作和运行，俱乐部获得市场主体地位，根据市场机制努力经营俱乐部。
3.2 俱乐部向股份制转变
在当今政企联办的俱乐部中，由于产权不清导致俱乐部在日常管理中出现很多矛盾。通过俱乐部向股份制转变，体育部门和赞助商进行股份分配，体育部门提供的教练员和球员的这些无形资产进行估价和赞助企业的经费共同分配股权。这样在以后的足球俱乐部经营特别是赛事管理方面可以共同承担风险和利益，不会产生矛盾。
3.3 建立完善的监督机制
我国体育总局应建立一个类似于法国DNCG的监督机制，全权对我国足球领域的各项事宜进行监督，并制定相关的法规政策，建立政府监督、舆论监督和公众监督三种监督机制，在此基础上充分发挥媒体的监督能力。
3.4 俱乐部与媒体建立双赢机制
足球赛事作为俱乐部推出特殊产品，为了让普通大众能够更好地了解这个产品，俱乐部必须将其推广出去，而媒体是推广的最好途径，在足球联赛开赛后，通过媒体的推广和转播，俱乐部可以从自己的转播权、广告权等权利中得到大量的经济利益，媒体在推广和转播赛事时也可以提高自己知名度，获取一定经济利益，以达到双赢。
3.5 培养后备力量，改善激励机制
足球赛事是一种竞赛表演业，足球运动是一种高对抗高体力消耗的活动，作为运动员个体不可能把自己的最好状态保持很长的时间，球员的状态下降将会使赛事的精彩程度，赛事的欣赏水平降低，足球赛事也会受影响。为此，各个俱乐部应把足球年轻队员的培养作为工作的重中之重。在激励机制方面将运动员和教练员职业生涯和受益与球队的成绩挂钩，摆脱计划经济的影响，提高球员和教练员的训练热情，赛事水平必然提高，整个中国的足球事业得以健康成长。
关键词：足球魅力；竞技体育；商品；效用性
足球魅力不论是在国内还是在国际，产生的影响十分深远。在许多国外的发达国家，对足球的热衷程度无法想象，受众群体十分庞大。在德国世界杯赛事上，比赛未开始之间则已经有国际大型企业开展相互之间的竞争，为了博得“眼球经济”的胜利。但反观一些不受瞩目的赛事，则竞争十分平淡。在上述的强烈对比中，发人深省。
一、探究足球魅力
1.观赏魅力
足球作为一项体育运动项目，具备一定的观赏性，使得球迷为之疯狂。足球作为一项集体的运动方式，在长期的发展与演变中已经逐渐形成战术体系以及技术阵容，足球运动员在赛场上的竞争行为以及攻防关系，构成了一场精彩与激烈的赛事。评判一场足球赛事的精彩程度，观赏性的要求至关重要。精彩的比赛，进攻方精彩的传球、巧妙的配合以及进球的流畅度都能够令观众疯狂；防守者的围追堵截、断球等技术，同时令人叹为观止。只有在两者交替模式下，才能够体现出足球的观赏性魅力。
2.竞争魅力
足球比赛的对抗十分激烈，竞争性较强，具备一定的竞争魅力。参与比赛的双方球员不单单需要体力、技巧等方面的较量，更需要发挥出智慧，强化团队协作的模式，进而将其转变为一场激烈的赛事。但探究其本质要求，竞争魅力贯穿始终。竞争本就作为一种激烈的方式，将其放在足球比赛中，则能够将竞争之间的相互作用发挥的淋漓尽致。
3.吸引魅力
吸引魅力，则主要是指能够紧紧的抓住观众的心理。足球是圆的，则说明足球比赛的结果不可预知，每一只球队不管是在实力层面还是在足球比赛方面，都具备无法预知的特点，经常会出现弱队战胜强队的状况，意外与惊喜贯穿足球比赛的全过程，这也是足球吸引观众的重要一点。
二、自足球魅力谈竞技体育的商品效用性
1.增强足球赛事结果悬念
结合足球比赛的实践分析可以发现，在一场足球赛事的进行中，实力相当的队伍之间实现竞争，比赛结果难以预测，这类别的足球赛事更能够吸引观众。并且一旦在足球赛事当中出现大逆转的状况，则该话题也将成为人们津津乐道谈论的话题。反之，足球魅力则无法得以展现。想要自足球魅力的视角，探索竞争体育的商品效用性，需要结合一个国家足球团队的本身进行分析。修改足球比赛的规则，增强比赛的不可预测性，最大限度上发挥出竞争强度。而作为强队而言，则需要调整自身心态，坦然面对规则的修改，将技术以及人才进行输出，使得该项运动得以快速发展，发挥出竞争体育的商品效用性，为比赛结果设置悬念。
2.比赛紧紧围绕观众进行
商品效用性的分析，应该将观众作为基础的切入点。足球比赛的开展，各个情节的紧凑性，能够最大限度上发挥出观赏性特点。当然，这一控制点需要具体把握，掌握节奏。一场比赛的进行，需要具备发生、发展、的全过程。例如我国古代的斗虫，一个回合之后，由经验丰富的高手进行“引草”。该方法的具体作用主要是针对领先者进行鼓励，使其能够保持良好的斗志。而对于暂时落后的对方，应该适时调整战术，控制比赛的结构。在美国NBA赛事中，则通过暂停部署的方式，使得比赛更加精彩。足球比赛中，暂停以及布置战术的方式也已经被采纳。
竞技体育的商品效用性，应该在竞技体育开展中将比赛进程紧紧的围绕观众开展与进行。商品效用作为消费者在商品当中获得的满意程度，比赛赛程与比赛结果以观众角度出发，安排激励的竞争赛事，为竞技体育的商品效用性奠定基础保障。
3.以服务市场为基础导向
我国市场经济体制已经逐渐完善，呈现出上升期。同时，市场经济领域当中的内在规律也已经逐渐的渗透到竞技体育领域当中。当前，竞技体育的发展需要财政进行拨款，实现基础设施的建设。但结合当前竞技体育的发展现状分析，不容乐观。竞技体育想要实现商品化改造，则需要充分的发挥出自身优势，以服务市场作为基础的导向。在整个市场当中，资源十分丰富，有助于竞技体育发挥出商品效用。竞技体育进入市场化的发展领域中，探究市场当中的不均衡。作为运动队而言，应该充分发挥出自身主观意识，面对市场化的改造步伐进行体制方面的创新，将其作为政府的附属单位，按照市场规律办事。同时，在主观层面上，还应该积极探索体制改革的途径，将社会资金引入竞技体育当中，积极的创造条件，为宏观管理的实效性奠定基础保障。以市场为导向，探究市场发展模式，积极探究市场运行机制，例如举办职业联赛等赛事，为竞技体育的商品效用提升奠定基础保障。
三、结论
综上所述，在足球自身魅力的基础之上，分析竞技体育的商品效用性。自营造良好的比赛环境以及构建与市场为导向服务机制的基础之上，为竞技体育商品效用性的提升提供坚实基础。竞技体育关注度的提升，使其能够主动与市场构建良好的机制，为观众提供服务，增强商品效用性。
参考文献：
[1]古文东.当下竞技体育中异化现象的致因探析[J].体育与科学，2011，10（01）：86-88.
经常关注北京电视台体育频道赛事转播的观众会有这样的体会，近年来，北京电视台在足球赛事转播方面频频创新，不断地引进高科技转播设备，推出高技转播技术，让观众在收看足球赛事转播的全过程中体会到的是一种享受。不过，在收看北京电视台足球转播的叫候，看到运用高科技手段呈现在荧屏上的画面的时候，您知道那些诸如球员出场、任意球防守距离、球员球队技术统计是怎么制作出来的吗？通过本报记者的采访，我们将为您揭开BTV足球比赛高科技转播幕后的秘密――
生动新鲜的动态首发出场阵容
较之以往国安队出场阵容的贴照片的“老土”方式，现如今的国安队主场动态首发出场阵容让广大京城球迷津津乐道。但是，您知道这样的动态画而是怎样制作出来的吗？
北京电视台体育节目中心负责赛事转播的刘宇为观众解谜――
首先的第一步工作，便是将国安队的全体球员请到BTV的高清演播室制作动态的录像，在蓝色的背景下，球员们朝着摄像机的镜头走来，停住。第二步，便是将球员们的这段视频通过抠像的方法把每一位球员从蓝背景中抠出来。第三步，将首发球员按照守门员、后卫、前卫、前锋四种位置，按照阵容将视频做成一个统一的电视画面里，这样就使得同一条线上的球员出场的排列是整齐的。第四步，算是光影合成――在光束效果的烘托下，球员们逐一出场，走到某个点上的时候，变成定帧的画面，最后，生成球员的头像，贴在球场的背景板上。通过运用这个技术，观众看到的是国安球员面对着我们斗志昂扬地从球场上走来，看着就是那么教人舒坦。别看这只是一种包装形式，以往的出场方式就是出现球员照片或是模拟的人像，而今是动态出场，就显得生动新鲜。
国际范儿的在线包装系统
在一些国际重大赛事转播当中，能看到利用高科技手段进行的虚拟技术分析画面。例如：意大利足球甲级联赛、英格兰足球超级、世界杯、欧锦赛等。北京电视台在中超联赛北京国安主场的转播当中也采用了这项技术。在前场任意球时，会出现以球为圆心的9.15米区域、球到球门中央的距离。有争议的越位，会出现越位线和越位区域。精彩的射门会出现球速或者射门距离。严重的犯规和身体接触情况下，利用局部放大的慢动作回放展现细节。在条件和时间容许的情况下，利用简单的战术分析详细解读进攻和防守……这些被称作虚拟在线包装系统。虚拟技术的应用是帮助观众阅读比赛的辅助工具，从细节上吸引观众。现在，这项技术已经成为北京电视台中超联赛转播中的标准配置。
刘宇给记者详细介绍了虚拟包转系统的原理――
在比赛前，用计算机的虚拟系统将比赛场地做一个设定。这个系统的视频焦点不是场上的球员，而是皮球，这需要至少三个机位的设定，用这三个摄像机针对不同的角度进行摆拍，而后将整个球场在视频中分割成不同区域的小块，在把球放稳后，以球为圆心，这套系统就会自动地在虚拟的足球场上进行运算。需要注意的是，这项虚拟技术前提是球必须放稳，否则这个点就会作废，系统会重新对球点进行设定，并计算出球距离设定目标位置的长度。而最后将这个虚拟的画面叠加在真实的镜头画面里，反映在球场上。
即时数据统计显权威
在比赛的进行中，各种数据在不断地被更新，但是，解说员即时解说出的数据统计，是怎么计算出来的呢？
在之前，国际足联也采取过在鞋底上或球以上放置传感器，但不成功，因为足球比赛激烈程度高，对抗性强，一旦在比赛中传感器失灵或是脱落，这就无法统计出真实有效的数据。所以现在通过视频技术统计逐渐地成熟起来。
与虚拟在线包装系统类似，即时数据统计也是靠视频追踪，在将球场进行设定后，由三个不同的摄像机捕捉球员在设定的区域内的跑动、传球、抢断等各项数据，并通过计算机即时统计出来。
首先，做好体育部内部的组织工作。 今年体育部吸纳了16位大一新生，这些新鲜血液让体育部更加充满活力，但缺少工作经验是他们的短板，对工作的认真负责程度也需要再观察。作为学长的我们，应该多为他们创造锻炼机会，然他们尽快熟悉学生会体育部的工作，并且着重培养他们负责任的工作态度。希望在这学期里体育部能够成为学生会中最活跃的部门，最亮丽的风景线。争取工作比上学期做得更热情更好。
其次就是做好体育部的本职工作，主办好这个学年的体育活动，充分调动同学们的热情。考虑到本学年的具体情况，体育部初步拟定的活动计划如下：
（一）迎新杯篮球赛 比赛时间定在XX年十月中旬至十一月中旬
篮球作为学校的传统体育项目，其受欢迎的程度，从平时球场上的人山人海就可以看出。好的东西应当秉承发扬，举办篮球比赛，不仅可以强化同学的锻炼意识，还可以激起同学们之间良好的竞争意识。同时，大一新生而言，这是第一次较大的集体活动，也是他们班级团结合作的首演，相信篮球赛可以为他们良好班风的形成起到推动作用。
在比赛的过程中，我们体育部还肩负着组建院篮球队重任，选拨技术好的同学，积极准备校举办的育新杯篮球赛。
（二）举办院乒乓球赛 比赛时间定在XX年十一月下旬
乒乓球作为“国球”在学校里广受同学们的喜爱，乒乓球赛在化工学院也有了七年的历史。在乒协的协助下，相信今年的乒乓球赛，一定会有更好的组织和更大的影响力。
（三）飞跃杯足球赛 比赛时间定在XX年四月
足球一直是青岛科技大学的优势项目，多次在各项赛事中为学校取得荣誉。化工学院“飞跃杯”足球赛是校“科大杯”之下的重要足球赛事。足球以其独特的魅力，拥有许多热爱这一运动的同学。足球运动锻炼同学们的团结协作的能力，增强同学们的体质。
同时，在比赛中，寻找院足球队的后备力量。
（四）为校接力赛、科大杯足球赛、校运动会选拔队员，组织训练
与央视网签约,成为2010年南非世界杯互联网传播合作伙伴,获第国际足联世界杯足球赛决赛阶段全部赛事、开幕式及闭幕式的互联网转播授权;
签下央视的两档原创节目;
与北京电视台开创世界杯“三屏合一”的报道新模式;
新浪邀请黄健翔为主持人制作的《黄加李泡世界杯》原创节目正在紧锣密鼓地录制当中。
一切都在为世界杯做好准备。
6月 新浪重磅出击
近日,新浪再次重磅出击,签约央视网为2010年南非世界杯互联网传播合作伙伴,并获第国际足联世界杯足球赛决赛阶段全部赛事、开幕式及闭幕式的互联网转播授权。根据双方签订的协议,在世界杯赛事期间,新浪以视频点播的方式报道包括开幕式和闭幕式在内的南非世界杯决赛阶段全部赛事,并向国际足联合作机构或国际足联世界杯赞助机构提供播出赞助广告和商业广告的多项优惠措施。
此外,新浪还拥有中央电视台在6月11日至7月12日期间强档播出的世界杯核心节目《豪门盛宴》和《球迷狂欢节》的互联网转播权益。凭借领先的P2P视频技术、丰富的视频资源以及成熟的制作经验,新浪世界杯视频将成为互联网世界杯报道的一大亮点。
面对广告主更加精准和创新的营销诉求,以及用户发泄自身情绪并与他人分享和互动的需要,新浪作为媒体平台,会向网友输出最好的赛事报道,营造赛事沟通氛围,与网友全方位深入接触。在Web2.0时代,博客、微博等互动产品不断丰富,为广大网友提供了一个沟通交流的平台,已经成为很多网友网络生活的一部分。优秀的产品和互动的氛围,不仅满足了用户的需求,也为广告主的营销推广提供了良好的土壤和空间。
原创领衔多元产品
在签约央视网视频报道本届世界杯的同时,新浪为广大球迷精心打造了一档轻松、随意、开放的首个网络原创体育评论类脱口秀节目――《黄加李泡世界杯》。
这档世界杯主题脱口秀节目将由著名足球评论员黄健翔和中国著名足球记者、评论员李承鹏担任主持人。受新浪邀请,当红明星纷纷加入《黄加李泡世界杯》的队伍,孙楠、田亮、苏醒、尚雯婕、爱戴、郑渊洁、罗中旭、颜丹晨、马伊、郝海东、范志毅、黄征、羽泉、文章、潘粤明、胡紫薇、阿朵、梅婷、李静、谢晖、佟晨洁等十多位明星将先后来到节目现场,与广大网友一起侃球,分享“原汁原味”的世界杯。
“新浪世界杯营销希望能够给广告客户打造一个整体的平台。这个平台在新浪全新的、多元化产品的带动下,有着广泛的覆盖和到达,致力于实现不同行业的广告主与不同的目标消费者进行沟通和互动。”新浪营销中心总经理葛景栋如此描述新浪所理解的整体平台。
全平动
对于新浪来说,其体育报道历史长,积累了丰富的经验,新闻策划能力强,特别是近几年来又有了新的积累、新的产品、新的互动模式,足以从全新的视角对2010年南非世界杯进行深度解读和挖掘。
新浪首席运营官杜红介绍说,新浪将会投入大量精力整合不同内容的传播平台,邀请黄健翔等体育名人,策划、制作世界杯足球赛互动类的视频节目,整合专题、博客、微博等内容和技术手段,提升平台的传播效果和用户体验。其中,微博将在世界杯足球赛的资讯传播和互动沟通中发挥非常大的作用。新浪将以多元化的方式报道世界杯足球赛,最大限度地彰显综合门户网站的属性。
由北京电视台、新浪和北京移动联合推出的“2010网络互动春晚”已经有了成功经验,此次南非世界杯新浪和北京电视台体育频道将再度联手,共同制作一档“三屏合一”的娱乐互动节目,节目将比春晚更加深度地融合电视与网络、3G的三重特性,充分利用北京电视台、新浪与手机平台各自的影响力和资源优势,发挥电视的视听、网络的互动、手机的便捷特点,为全民参与世界杯搭建一个集看球、聊球、玩乐于一体的娱乐互动类节目。据介绍,这档节目将在世界杯赛事期间每晚黄金时段播出,共30期。
在全平台备战世界杯足球赛的前提下,对于新浪来说,世界杯不仅是一个体育赛事,还包含更多值得期待的内容。比如对于网友期待的南非,新浪旅游频道、娱乐频道、女性频道、博客频道等将在世界杯足球赛期间推出相关内容,多角度展示世界杯足球赛,最终“以体育频道为核心和根本、各频道的内容与体育频道形成补充、扩张世界杯足球赛的相关内容,打造一个‘泛世界杯’的平台”,把独特的看点和利益点带给每一个网民。
“在网络新闻的竞争中,每一个小小的领先行动,都可能转化为网站的影响力。一直以来,我们凭借长期的积累和创新,建立起体育报道的专业队伍,制定了互联网体育报道的标准模式,在体育新闻报道能力和资源上领先于竞争对手。”葛景栋如此诠释新浪特有的优势。
在赛事报道之外,对于体育赛事的理解和对体育精神的解读也是新浪一直关注的重点。“根据我们对用户的深刻洞察发现,世界杯足球赛观众的需求已经发生了变化,突破了传统意义上足球的限制。大家认为世界杯足球赛是一个节日,在一个月的时间里,所有人都蠢蠢欲动,加入这个盛大的狂欢节。”葛景栋说,新浪要赋予世界杯足球赛以感情和灵魂。
“当体育营销上升到一个新的高度时,应该能为观众带来精神上的振奋,使得观看广告成为一种享受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话,即使在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO,也不能带来任何效果。”
基于这样的理解,葛景栋说:“体育真正的意义是为人们创造快乐,带来精神上的振奋。因此,只有与观众产生精神共鸣的体育营销才能称之为有效。”
挖掘受众价值
那么,关注世界杯足球赛的受众到底是一个怎样的群体?
根据新浪所做的调查,观看世界杯的受众在各个年龄段中的比例都很高,甚至20岁以下的年轻群体和50岁以上的老年群体之间的区别都不是很明显。而从教育程度上看,基本上是受教育程度越高的受众观看世界杯足球赛的比例越大。
进一步细分,观看世界杯足球赛的人群可以分为核心球迷、一般球迷、大赛型球迷和女性球迷。总体上,世界杯足球赛对各个年龄段和各个学历层次的人群都有着足够强大的吸引力和影响力。
“对于这样大的受众群体,聪明的企业除了做一些覆盖率和到达率较高的广告之外,还会非常重视与目标消费者进行深度沟通,不只是进行品牌传播,还希望通过市场推广和产品促销拉动产品销售。而针对不同的消费群体,企业推出的产品也是不一样的。”葛景栋说。
“对于球迷群体来说,受众阶层广泛,传播聚合度高,世界杯足球赛是这个群体的生活重心和每日焦点所在,因此世界杯营销对其影响时间最长,记忆度最高;对于非球迷群体来说,他们更关注流行时尚标记和社会热点,因此受足球之外的同期商业传播元素的影响更大;对于大赛型球迷来说,他们观看球赛时对相关传播元素记忆度高,看重赛事报道,因此对媒体的利用率极高;对于女性球迷群体来说,她们关注社会流行文化,追星赶潮心理较强,关注足球之外同期传播与个人相关性强的元素,对与自己喜爱的球星相关的商业元素印象度和记忆度高。”
“基于对世界杯足球赛期间球迷受众的分析,新浪认为最适合在世界杯足球赛期间进行营销推广的商品有:品牌推广类、房产汽车类、食品饮料类、家电数码类、IT类、金融类、保健护理类、产品服务类、女性商品类等等。结合产品特点,与世界杯足球赛流行元素相结合,新产品借此打响品牌知名度,知名品牌形象则更上一层楼。企业可以借助南非世界杯这一重大体育赛事,深化、提升品牌形象,传播品牌理念。”葛景栋建议。
相关链接:媒介策略的“化学反应”
世界杯足球赛从20世纪30年代一个只有13个国家代表队参加的小型赛事,到1950年演变成专业的现代足球比赛,到1970年发展成为世界性的大规模体育盛会,到如今更是突破足球赛事的范畴,演变成全世界的狂欢。
伴随世界杯足球赛的发展,观众需求也在不断发生变化。
如今,除了真正的球迷,还发展出“泛球迷”和“伪球迷”,他们会因为世界杯足球赛而翘班,通过互联网、电视看比赛、购买相关产品或去酒吧看球赛。他们产生的阶段性话题也不再局限于足球比赛,而是更加宽泛化,例如黄健翔对足球比赛的解说、贝克汉姆的超酷发型等。既然观众的需求已不再局限于足球,那是否意味着所有的企业都可融入世界杯营销这个大平台?
营销目标细化
“4年一届的世界杯足球赛总会吸引全世界球迷的目光。除了奥运会,没有任何一项体育赛事能有如此大的吸引力,把民众、媒体和商家集合到一起。为了让好的媒介策略促成‘化学反应’,我们会换位思考广告主的品牌和产品营销诉求,分析不同行业与世界杯的不同接触点,分别寻找到品牌、产品与世界杯的最佳结合点,为广告主定制差异化的世界杯营销方案。根据客户从品牌、产品等方面的营销传播现状与需求,进一步细化广告主的营销目标。目前,新浪已经根据10年的投放经验和数据基础,将客户的营销目标从新产品推广、在售产品推广、品牌推广以及公关诉求4个方面进行了进一步的划分。”新浪媒介策略中心总经理舒畅说。
媒介策略优化
新浪丰富、多维度的网络资源为众多企业品牌创造了与球迷深度接触的机会,对比2006年的世界杯,用户通过互联网媒体去接触它的时间大大增强,接触机会、接触时间都会有很大提升。受众对世界杯的观赏会通过看、玩、评等各种方式来承载,客户营销目标的达成也需要充分考虑受众在世界杯的行为。例如,为了满足客户对于品牌推广的曝光需求,我们可以通过接触频次的优化,从“看”的方面影响受众的记忆度。而客户在产品营销推广上的目标,借助互动性更强的传播方式可以达成更好的效果,受众“玩、评……”世界杯的互动行为,在有组织的规划后,可以满足客户在产品营销上的需求。
熊美怡的足球启蒙较晚，小学六年级时才开始踢球，最初也只是出于好奇，但很快就对足球产生了浓厚的兴趣，并且进步神速。谈到自己的将来，熊美怡希望自己能进入女足俱乐部踢职业足球。
熊美怡
学校、班级：武汉二十七中九（7）班
籍贯：武汉
出生日期：2001年12月5日
身高：165cm
体重：63kg
场上位置：中后卫
球衣号码：12号
绝活：长传球
喜欢的球星：贝克汉姆
支持的球队：巴塞罗那
Q：足球之夜 A：熊美怡
Q：你最初是怎样喜欢上足球运动的呢？
A：我小学是在江岸区堤角小学，堤角小学足球有着悠久的历史和传统。但我的足球起步却很晚。课间，我经常看到学校的男生在学校足球场上踢足球，我很好奇，就去看他们踢，觉得很好玩，就开始尝试去踢足球。
Q：那是在小学几年级时？
A：六年级，9月份刚开学的时候，正好当时学校要组织女子足球校队参加武汉市年度青少年足球赛，学校体育老师开始选拔队员组队，出于兴趣，我就报名进队，开始正式踢足球。
Q：那在此之前，你对足球运动有所了解吗？
A：缺乏了解，只是看过学校的男生踢。
Q：我跟堤角小学颇有渊源，说下当时带你的教练呢。
A：堤角小学足球总教练胡军，古月胡，军队的军……
Q：这个不用你多介绍，胡军是我老朋友，带你训练的是叶炬麟吧！
A：是的。
Q：这是题外话，不多说了，你在场上主要踢什么位置？
A：在堤角小学时踢右边前卫，到~口后主要踢中后卫。小学毕业时，虽然我只踢了短短的一年，但我已经深深的爱上了足球，想初中时还能延续，于是就转到了~口。
Q：在中后卫这个位置上，你觉得比赛中的要领是什么？
A：多提醒前场的人，作为中后卫，在场上的位置是除了守门员外，看前面的形势最清晰的，比如传球、回防，需要中后卫来提醒和帮助在前面的队友，及时进行纠正，避免出现失误。
Q：到~口来后，你参加过哪些重要的足球赛事？
A：湖北省中学生运动会足球赛，我随二十七中代表武汉市参赛，最终我们以全胜战绩夺冠。今年上半年，我参加了在成都举行的全国U-14女足比赛。
Q：你的父母对你踢足球怎么看？
A：父母很赞成我参加这个体育项目，他们认为这对我来说，也是一个锻炼，让我放心大胆的去踢。
关键词：足球；高校；裁判能力
一、前言
足球裁判员被誉为球场上的执法者、管理者和服务者，为比赛选手提供一个公平、公正的比赛条件，督促比赛双方遵守比赛规则，保障比赛公平有序而不失精彩的进行，这是足球裁判员的职责。足球运动是一项以对抗性、趣味性和观赏性见长的传统体育项目，足球裁判员在其中扮演着十分重要的角色。
二、高校在开展足球裁判教学中存在的主要问题
1.教学内容偏重于技战术。在高校中，足球教学主要关注点是足球的基本战术和技术，对于足球竞赛规则和裁判法教学的安排比较少。大多数学生投入大量时间和精力来提高自身身体素质和足球技术水平，往往忽略了学习裁判规则以及提高裁判实践能力。
2.教学方法单调。高校体育教师教学方法单一，即在教学中不够重视直观性较强的PPT课件，在技战术分析方面，对辅助设备的使用，尤其是多媒体的使用较少。高校尽管高校中有一定数量的多媒体设备，可是缺少录像资料进行战术分析与学习，特别是缺少在足球裁判跑动中有利与无利的动态手势、利于观察的移动跑位，以及动态中的规则理解等具体的视频素材，导致难以丰富学生的感性认识和提高学生的足球裁判能力。
3.教师指导不够。在高校教学中，教师过度重视技术与战术的学习，不重视对足球规则的讲解，学生不能透彻理解足球规则，导致学生在做裁判员时出现误判、漏判问题。
4.学生缺少实践训练。目前，高校学生很少有机会参加裁判工作，一般在校内比赛中担任裁判，仅仅为少数学生提供临场裁判的机会，但是比赛中有限的轮转场次，学生上场执法的亲身体验很少，无法达到执法经验上的满足和临场发挥锻炼的机会，甚至连最基本的哨音、移动位置手势都跟不上，从而很难胜任临场裁判的职责。
三、高校培养学生足球裁判员的方法
1.提高足球裁判法规课程的比例。在高校足球教学中，足球裁判法和竞赛规则应该成为高校足球理论教学的侧重点，提升裁判法的重要性。高校教师在足球教学中不但要注重培养学生的基本技战术技能，还要加强足球裁判法和竞赛规则的讲解，使学生在掌握足球技战术的同时，对足球裁判法和规则均有深刻的理解。
2.培养学生实践与理论相结合的能力。（1）足球文化理论学习。优秀的足球裁判员，应该通过不断地分析和研究足球理论知识，去理解和掌握足球裁判法等竞赛规则的精神实质，并能熟练地将其理论运用到比赛中。对于大学生而言，足球裁判法的理论知识学习尤为重要，教师加强学生对足球裁判法和竞赛规则的理论学习，对培养大学生足球裁判队伍是十分必要的，利于其掌握足球裁判员手册，从而准确判罚、精准执裁。（2）实践培养。对裁判员基本功的训练，包括训练裁判员的鸣哨、手势、抛球、预计时间以及裁判员的身体素质的训练等，同样还包括观察能力的提高、裁判员的视野训练等。提高裁判能力的最关键一环是临场实践，优秀的裁判员往往经历过很多场实践，积累了丰富的经验。教师可以帮助学生通过多做和多练、多吹，从而锻炼了裁判的心理素质，在赛场上面对运动员和的教练员不满情绪的宣泄和起哄的观众能够坦然自若，有条不紊，做到严明执法。
3.结合多媒体技术，加强对学生的指导。大学生足球裁判的教学过程中，应多采取直观教学手段，采用多媒体录像教学。这是因为足球裁判具有实践性强等特点，在足球教学过程中教师应为学生积极创造各种裁判机会，抓住不同层次的足球赛事来提高大学生的感性认识，给大学生创造更多临场实践的机会，组织他们观看比赛，以及裁判在比赛中的执裁。教师通过让学生独自思考、观看裁判视频和临场实践三种练习方式，加深学生对足球对裁判法及竞赛规则的理解，进一步提高学生的临场裁判水平。
4.考核与评价相结合促进学生裁判水平的提高。学生裁判技能的评价与考核，需要高校老师从实际出发，设计考核内容与评价方法，有效评价学生水平，以此来评估学生在具体执裁中的成绩。另外，学校应尽一切努力与本省、市足球主管部进行沟通，使学生在校期间能够参与省市级的足球裁判工作和足球裁判员的等级考核，并根据考核成绩获得足球裁判员等级证书，以此来推进大学生足球裁判的学习积极性，更好地为社会输送足球裁判人才。
四、结语
足球运动也受到社会各个阶层的喜爱，各种足球赛事很多，场地小、人员少的五人制足球赛事就受到了广大足球爱好者的喜爱，但赛事多裁判少的矛盾日显突出。在当前专业足球裁判数量不多的情况下，足球运动若能利用高校大学生的足球裁判队伍进行临场裁判，将会降低裁判成本，从而使更多爱好足球运动者能充分享受足球比赛带来的乐趣。
参考文献：
正是在这样的背景下，不少有志于中国足球发展的专业人士，都向中国足协投送了自己的应聘书。其中就有将意大利超级杯成功引进中国的北京合力万盛体育公司董事长王辉，以及中体明星文化公司总裁王奇两位业内颇具影响力的人物。
不过，这两位顶尖的体育营销高人，最终都未被看中，相继“落榜”。
王辉：引进意大利超级杯的操盘手
谈及王辉的名字，就不能不提2009年8月8日在国家体育场“鸟巢”举办的意大利超级杯赛，这项首度在中国举办的高端赛事，由穆里尼奥率领的国际米兰和拉齐奥队，在“鸟巢”吸引了超过7万人到现场观战。
这项赛事的承办公司就是王辉担任董事长的北京合力万盛体育公司。之后，他们又成功地与意大利足球职业联盟签下未来四年内连续举办三届意大利超级杯赛的协议，今年8月在“鸟巢”又将举办其中一届，预计将会是深受中国球迷喜欢的AC米兰队和国际米兰队前来为中国观众奉献一场同城德比。
据悉，王辉不仅是一位痴迷于足球产业开拓的董事长，还是一名在业内颇负盛名的成功律师，事业开展得红红火火。
王辉1984年从北京大学法律系毕业后，被分配在中国国际贸易促进委员会法律部工作，官至副处长，之后下海创办了自己的律师事务所，又到美国留学，获得美国密歇根大学法学院法学硕士学位。出于对足球运动的痴迷，王辉从1999年开始赞助了一支律师足球队，并带领这支足球队经常参加北京市和世界律师界的足球交流比赛，几乎每周都会挤出时间争取去踢上一场球，还与北京市足协共同经营了北京大学生足球联赛，吸引了北京大学、清华大学等十余所大学参加。据熟悉王辉的人介绍，2009年引进意大利超级杯后，他已将大部分精力投入到了体育营销中。
得到中超公司聘请总经理的消息，王辉决定参加应聘，进行了精心的准备，并成为进入最后面试的三位人选之一。不过，在中超公司22日正式公布的总经理名单中，他成了落选者。
据了解，此前从未有过面试经历的王辉，之所以参加此次应聘，是基于对中国足球有着特殊的激情和动力。据悉，他在面试中，从“中超公司的定位（搭建资源整合的平台）、运营中超联赛的总体思路（含具体措施）、中超公司的管理、自身优势”等方面，向中国足协的官员讲述了自己的认识。
实力不俗的王辉不敌名不见经传的鲁俊，引发了不少质疑。
年富力强的王奇“超龄”
生于1960年9月的王奇是中体明星文化公司总裁，在中国体育产业界是一位风云人物。
1983年大学毕业后，他进入中央电视台，负责体育赛事卫星传送工作。1985年刚刚担任中央电视台节目传送科科长的王奇，第一次带领团队全程负责转播了国际足联“柯达杯”世界少年足球锦标赛，这是中国第一次全程转播的世界性足球赛事。1986年，年仅26岁的王奇又全程参与了中央电视台转播墨西哥世界杯的全部52场比赛，成为国内最早熟悉世界性足球赛事营销的专业人才之一。
从事体育工作近30年，王奇从洛杉矶奥运会第一次参与健力宝的营销活动以来，特别是后来参与的亚运会、世界杯、亚洲杯以及数百场国内外大型体育赛事中，王奇所带领的团队与国内外众多体育营销品牌都有过紧密的合作。
1988年调入国家体育总局所属的上市公司中体产业后，王奇一直是中体产业在体育营销方面的高管人才，2004年在中国举办的亚洲杯足球赛决赛阶段的票务销售，尤其是多场中国队的票房收入场场突破千万元的营销纪录，是他众多成功的营销案例之一。特别是亚洲杯中日决赛更是创造了北京工人体育场单场票房3200万元的纪录。
北京奥运会期间，他被多家奥运会合作伙伴、赞助商、供应商聘为高级营销顾问。尤其是他负责的中国文体明星北京奥运宣传助威团，在奥运会的体育文化推广活动中，得到了国际奥委会和北京奥组委的高度评价。时任国际奥委会文化与教育委员会主席的何振梁，聘请王奇担任北京奥林匹克文化促进会市场开发委员会主任。
2009年意大利超级杯在北京“鸟巢”创造超过7000万元的中国单场体育赛事的票房纪录，王奇就是票务总监。他所策划的奥运冠军看台、“意大利超级杯，再现鸟巢祥云飞”等方案，以及收放有度的门票营销手法等，都令业内人士广为称道。
但在中超公司应聘的过程中，王奇主动投去的应聘信息毫无回应。王奇说：“有可能是他们开出的条件是40至50周岁，我可能刚巧超了几天或是几个月而被淘汰了吧。”
王奇是在武汉参加“第二届全国智力运动会”组委会成立大会时，接到微博转发来的“中超公司招聘总经理”的帖子，当时受到朋友的鼓励决定参加竞聘，权当中国足球的一块试金石。他按照中国足协规定的时间和规定的邮箱回答了规定的应聘问题。当然，这封应聘书没有收到任何回音。
王奇说：“中国足协和中超公司在公开招聘中超公司总经理上，并没有表现出足够的诚意。按道理说，要选聘打理16家俱乐部全年投资近十亿元，影响到千百万现场球迷和电视观众的中超高管，首先就应当组成包括相关俱乐部负责人在内的专家聘任小组，邀请出色的猎头公司在中国范围甚至是亚洲和世界范围内，物色有志开拓中国足球市场的一流高管人才，这样既能够给中超注入新的活力，同时又能提升中超的品牌形象，事半功倍。”
[关键词]职业足球 摄影技巧 体育摄影
经过四年的震荡与等待，2012年10月，武汉卓尔足球队重新崛起，在中甲联赛中实现提前三轮冲超成功，再一次跨入中国最高顶级职业足球联赛行列。作为武汉本地职业足球的“独苗”，湖北及武汉各界对武汉卓尔足球队给予了极大关注，武汉本地各媒体更是对此投入重兵强将，重点把守。
在2012年冲超的这一个赛季中，湖北日报传媒集团体育新闻中心通过整合内部资源，派出精兵强将关注武汉本地职业足球，除四名文字记者外，还特派出一名专职足球摄影记者，从2012年2月至10月底，全程跟拍该队30个主客场比赛以及集训。此举不仅是湖北日报传媒集团各子媒在采访武汉足球史上的第一次，也使湖北日报成为湖北本地平面媒体中唯一一家全程跟拍武汉职业足球的媒体。所派专职摄影记者柯皓同时为《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》三家报纸提供第一手的图片。
一、摄影基本器材的选择
摄影器材伴随着科技的进步而与时俱进，但无论器材如何演变，不变的仍是其与摄影者的使用习惯相适应，与拍摄对象、环境相适应，并进行有效且合理的搭配选择。湖北日报足球专职摄影记者柯皓日常所用的器材配置如下：机身：佳能EOS-1DX、佳能EOS-1D MarkIV、佳能EOS-1D MarkII各一台；镜头：EF15mm鱼眼、EF16－35mm F2.8、EF70－200mm F2.8、EF300mm f2.8、EF400 mm f2.8 IS II、EF1.4X增倍镜；摄影附件：闪光灯、独脚架、Pocket Wizard PlusII摇控器2部、小型三脚架、直角取景器；存储设备：Lexar 1000X高速CF卡 USB3.0高速读卡器。
此外，还需准备小板凳、相机防雨布等，以应对不同的拍摄环境。以上所有器材都可装在一个乐摄宝Pro Roller X300滚轮拖箱里。赴客场拍摄时，可使用稍小一点但更坚固的Pelican 1520安全箱，运输更安全。
有的足球赛被安排在夜晚进行，为保证在截稿时间前将图片发回编辑部，还需携带笔记本电脑和3G无线网卡，利用中场休息时，发回上半场图片，赛后再发回剩余图片，后方编辑将有充分时间挑选。
二、摄影器材与拍摄环境的合理搭配
当摄影器材“用得顺手”后，摄影者还必须考虑到器材与所摄环境、事件本身的相适应，即根据不同拍摄环境对象，灵活选择与之相适应的器材，做到有的放矢。武汉职业足球的拍摄环境，可大致分为三类：正式比赛场地、训练生活场地、非赛事场地。
1．拍摄正式比赛的器材使用技巧。
（1）新华路体育场。这是武汉卓尔足球队征战中甲联赛的主场。拍摄主场比赛时，柯皓会带上全部摄影器材、笔记本电脑及3G无线上网卡。
技巧一：使用独脚架支撑的400 mm镜头+佳能1DX机身，用来拍摄对面半场及所有特写画面，配备高速对焦和连拍系统的机身搭配超长焦镜头是拍摄足球比赛的基本装备。如遇阴雨或雷暴天气，赛前需在镜头上装好防雨罩。始终将镜头的横竖转换锁设为打开状态，方便比赛中随时转换拍摄的横竖画幅。
技巧二：70－200 mm镜头+佳能1DMarkIV机身，用来拍摄同侧球门前、一带画面以及球员庆祝进球的情景。这套相机放在身边备用，且一定把镜头焦距调到200mm端。当球员带球高速突进或者接角球跳起争顶时，200mm的焦距正适合抓这一区域的场景。当球进入时，拿起这套设备就能迅速进入最佳拍摄状态。
技巧三：迷你三脚架支撑16－35 mm镜头+佳能1DMarkII机身，加装Pocket Wizard PlusII摇控器1部， 用来遥控拍摄射门瞬间。另一部摇控器安装在佳能1DMarkIV机身上。当球员控球靠近直到射门，使用1DmarkIV高速连拍，在1DMarkIV拍摄同时，Pocket Wizard PlusII摇控器会触发球门背后的佳能1DMarkII同步拍摄。多一个机位就能比别人多更多拍摄精彩画面的机会。
（2）客场。由于各地客场场地情况不同，为保证发稿时间，赛前应打开笔记本电脑测试现场网络，试发一张图片给后方编辑部，做到心中有数。在灯光效果不太好的夜场拍摄，要注意使用手动设置相机的白平衡。
2012年，武汉卓尔足球队奔赴了国内15个客场比赛。随队而行，有时需乘坐飞机。如果器材太多，导致箱子过大，则不能带进机舱，托运有时也不太安全，所以此时要精简器材，长焦可带300mm。如确实需要托运，则可以选择使用更为坚固的专业安全箱，如Pelican安全箱。
年初时，武汉卓尔足球队在昆明集训近一个月。由于时间较长，可考虑带上所有设备，同时会多带一些辅助器材，如反光板、离机引闪等，因为赛季前的集训期，报纸将会策划武汉卓尔足球队专栏、专题或人物专访，需拍摄一些肖像以及球队全家福等图片。
事实上，选择客场比赛的摄影器材，不要以为携带越多越好，而是要根据比赛或训练的需求，量力而行，过多的器材将导致记者负重过大，消耗体力，并影响拍摄机动性。
2．拍摄训练场景的器材使用技巧。
职业足球联赛按周计时。在一般情况下，武汉卓尔足球队每周六比赛，周日至周一放假，周二至周五训练。由此可见，训练是职业足球不可忽视的重要环节，其备战质量、球员状态、排兵布阵都可通过训练看出端倪。
武汉卓尔足球队的训练一般是在其俱乐部的训练基地内，而主要摄影的时间是每周三下午，这是球队训练的对外开放时间。拍摄球队训练备战与拍摄比赛不同，因为训练时可以靠近拍摄，有时训练还会安排在室内。对于摄影记者而言，一般只需携带最长焦距300 mm的镜头，再加上其他几支常规镜头。拍摄训练时，16－35mm的广角镜头使用频率会高一些，因为可以自由走动和靠近，能够充分发挥近距离摄影优势，灵活构图。
3．非比赛场景的器材使用技巧。
除比赛和训练之外，武汉卓尔足球队还有一些非比赛场景值得关注，如新加盟球员的签约、球队庆功会、球迷互动活动等。
拍摄此类场景，柯皓一般会使用1DX和1DmarkIV两部机身，其中1DX加上16－35mm镜头，1DMarkIV加上70－200mm镜头。原因在于：1DX是全画幅，1DMarkIV是APS－H画幅。1DMarkIV加上70－200mm镜头在200mm端时等效35mm焦距达到360mm。这样两部机身所搭配的镜头会显得“广角更广、长焦更长”，如此可应对所有场景。
另外，在非比赛场合拍摄尽量使用闪关灯。闪光灯并不只是在黑暗的环境下使用。在光线充足的情况下正确使用闪光灯，能够很好地提升拍摄的画质。不要过度依赖相机和闪光灯的测光系统。使用闪光灯的手动功能，控制闪光输出，能够使闪光灯快速回电，实现快速连闪和精准的曝光。
三、“五问”职业足球摄影的细节配合
拍摄足球比赛或训练，摄影记者都须时刻问自己五个问题，以保持清晰的判断和对拍摄对象敏锐的观察力。
1．你的位置在哪里？
摄影者所处的拍摄位置，对拍摄足球比赛而言非常重要。在实际操作中，一般有相对固定的位置。如球员出场时，可选择最靠近隔离绳的位置，低角度仰拍；进场后升国旗时，可抢占靠前且不易被遮挡的有利位置，拍摄主客队的主教练及替补席；双方球员握手后，可站到正中的位置拍摄首发阵容的赛前合影。
比赛时的拍摄可选择在看台位置，或在内场底线指定区域。在看台上俯拍赛场可获背景干净的画面。由于距离较远，最好将400mm镜头搭配EF1.4X增倍镜使用，以获得更大的截像。
若选择在内场拍摄，则根据武汉队选择的半场，到其底线广告牌后，选择靠近替补席一侧的角球区位置。但不要越过边线的延长线，因为一旦越过边线延长线意味着角旗会阻挡部分视线，当球员靠近边线拼抢时，会产生拍摄盲区。选择这个位置还因为这里能随时拍摄到替补席上主教练和替补球员的画面。
比赛中，尽量不要频繁换位置，影响拍摄。选定位置后，把支撑主机（1DX＋400mm）的独脚架调整到适合拍摄的高度，把副机（1DMarkIV＋70－200mm）放到能很顺手拿到的地方，以方便快速调换相机拍摄。
2．你眼睛看哪里？
比赛中，摄影者的眼睛要跟着足球移动。即使比赛因故中断，眼睛和相机也不要停下来，无论球员受伤、冲突、球员裁判发生纠纷、球迷冲进球场，任何的意外都应记录下来，这是解读足球的重要部分。
另外，一场完整的足球赛不仅是指比赛的90分钟，应该还包括赛前的热身、球员休息室、球员通道、赛后新闻会，直到球队大巴离开球场，每个环节都有可能出好画面。事实上，职业足球赛事摄影，不能仅将镜头对准主角球员，主裁、边裁、第四官员、主客队球迷、球童、工作人员都是赛事的一部分，对他们的关注也将从另一角度演绎精彩足球。
拍摄比赛不应迟到早退，而要“早到迟退”。迟到早退一定会错过很多精彩画面。早点进场，晚点离开场地往往能拍摄到更多看不到的画面和细节。如主场比赛时，武汉球迷习惯于赛前一个小时甚至更早时间进场，这样，可以拍摄球迷摇旗呐喊助威、甚至是主客队球迷冲突事件。球迷散场时类似，可能出现球迷围堵客队大巴等突发事件。养成多等待几十分钟的习惯，摄影记者就很有可能碰到意想不到的独家画面。
3．你心里想什么？
拍摄职业足球时，需要从四个方面去思考：一是考虑球队和比赛的热点，二是考虑图片质量，三是考虑画面的主题表达，四是考虑熟练地掌控画面的形式感。
首先，摄影时要结合球队在联赛中的综合表现和比赛的走势选择拍摄重点。如球队新加盟球员首次登场、比赛中进球球员、近期有争议或有话题的球员、处于换帅传闻时期的主教练等，将镜头有意识地对准他们。
其次，要考虑到照片的技术环节。精彩的光线、有秩序的背景、良好的构图，是一张好图片出炉的外部要素。而在实际拍摄时，更需要从技术上注意处理好新闻图片三大准则：清晰的焦点、正确的曝光、准确的色温。事实上，这个准则是对所有合格的新闻图片通用法则，达不到这个要求的图片可认定为废片。
第三，在做好前两点的基础上，考虑图片的主题表达。一场职业足球比赛下来，摄影记者可拍摄几百张图片，那么你想表现什么？是比赛的激烈、球迷的热烈、获胜的喜悦、输球的沮丧？还是场上球员有趣的装扮、球场突发的恶劣天气状况？总之，拍摄者要准确、清晰地表达一种情绪，而且要抓住最典型、最极致的瞬间。
第四，对于动态瞬间的抓取，目前的拍摄技术在依托高科技摄影器材下，已变得相对简单，其难度在于对画面形式感的掌控，即用更艺术化的画面、更独特的立意，全方位诠释体育精神与魅力。
摄影记者需要让自己的照片是有内容、能够讲故事的照片，而一张优秀的足球新闻图片通常从一个不寻常的视角讲述故事，摄影记者必须深入了解和把握故事本身带给受众的传播效果，才能捕捉到令人兴奋的瞬间。
4．你该如何配合文字记者？
图片和稿件相互配合，不仅是编辑的工作，更是摄影记者不可缺少的关注点之一。无论拍摄前还是拍摄中，以及照片的最终挑选，摄影记者需要始终保持与文字记者的良好沟通，了解其采访思路和稿件内容，与其最终形成版面最佳效果。
一般情况下，文字记者会根据赛况的发展以及球队在联赛中的排位，提前预判当天采写重点，摄影记者可提前获知重点拍摄对象，并构思大致景象。比赛中间，根据赛化，文字记者的思路可能有些变化，要及时沟通调整。
在比赛中，摄影者有时会拍到一些文字记者未观察到的细节画面，应该及时提醒文字记者，是否可考虑转变话题，“因图生文”。如此的良性沟通，文字与图片最终会在版面上和谐呈现。如2012年情人节，正值球队在昆明春训，文字和摄影记者提前策划，做一期足球情人专题报道，并提前拍摄一张时任武汉足球队主教练的巴西人卡洛斯手持玫瑰的图片，文图配合，效果颇佳。（见2012年2月14日楚天都市报A22版）
此外，图片说明是新闻图片不可分割的一部分，但不少摄影记者容易轻视这一点。准确的图片说明能够完整表达图片的新闻事实，配合文字报道，适当地带有地方语言特色的图片说明能够丰富版面语言，提升报道效果。
5．你该如何战胜同行？
同一场足球比赛，会有多家媒体的摄影记者到场，同题竞争，要想做得比别人好，就要坚持“人无我有，人有我精”的原则。
所有摄影记者同场较量，你能看到的别人也能看到，所以首先要做到场上精彩画面不能错过，别人拍到的你也要能拍到，别人没拍到的细节你也要抢到。对于大家都能拍到的画面，自己要动脑筋，变换角度与思路，同样的画面要比别人拍得更出彩。如何达到这样的要求，应从以下两点入手：
第一，作为专职足球摄影记者，除具备摄影记者的基本素质外，对足球运动要有足够的了解与洞察，诸如对足球比赛规则、国内外足坛动态、明星球员动态等，都要保持时刻关注。
第二，不断学习，及时更新知识储备。随着科技进步，摄影技术也随着器材升级而不断更新，对于摄影记者而言，借鉴优秀的经验是快速提高自己的捷径。可操作的办法有：关注国外著名体育摄影师的博客，保持每日浏览各大通讯社体育图片的习惯，带着问题去看别人的优秀图片，多思考，可先模仿再创新。
四、本地职业足球摄影需结合新媒体传播
随着武汉卓尔足球队冲超成功，未来的2013中超赛季，对于武汉本地职业足球而言，必将迎来更为关注的一年；对于本地职业足球摄影发展，2013赛季也将是一个飞跃期。如何拍出更好的图片，如何传播给更多的受众，这都是需要提前思考的问题。
对于本地众多的铁杆足球迷来说，他们更习惯于从新媒体上获得即时讯息，职业足球赛事更是如此。与其等着第二天的报纸，他们更习惯随时通过电脑或智能手机刷微博、浏览相关网站，以获取相关赛事动态信息。
摄影记者在给平面媒体拍摄图片的同时，也可将比赛图片（配以及时比分）发送及时微博，其真实画面所带来的冲击力可极大迎合球迷对于足球赛事信息的需求。
1、教士：教士啤酒来自于德国慕尼黑，至今已有600多年历史。
2、福佳白啤：福佳白是比利时小麦啤酒，没有使用任何添加剂和原料替代物。
3、奥丁格:奥丁格啤酒，有近300年的历史，奥丁格品牌在德国拥有五座酒厂，是大部分老百姓的口粮酒。
4、科罗娜：科罗娜啤酒以其独特的口味成为世界上销量第一的墨西哥啤酒。
5、1664：1664属于辅料拉格，是一款啤酒型饮料，一般觉得它比常见的酒好喝。
6、瓦伦丁：瓦伦丁啤酒是西甲在中国地区唯一指定的啤酒品牌合作伙伴。
7、乐堡：嘉士伯啤酒的口感属于典型的欧洲式LARGER啤酒，长期参与足球赛事的赞助。
8、麒麟：日本不单单以清酒文明，这款啤酒也是很有名的，麒麟麦酒酿造会社在日本是三大啤酒公司之一。
9、柏龙：酿造柏龙啤酒的水取之于深达240米的井下，是经过万余年历史地层的过滤、未受现代工业污染的冰川水。
10、凯尔特人：凯尔特人是我最喜欢的NBA球队之一，铁血、强硬。凯尔特人啤酒亦是如此。
（来源：文章屋网 ）
基于市场买版权
2014年10月，ESPN和TNT（特纳电视网）联手从NBA（美国职业篮球协会）拿下一笔大单――新的转播协议价值为9年240亿美元，从2016-2017赛季生效。
这意味什么？目前，NBA的赛事转播合同大约为每年9.3亿美元。新合同大约为每年26.7亿美元，近乎于现行合同金额的三倍。根据新合同，ESPN每年将向NBA支付10多亿美元。
之所以如此不惜代价、志在必得，ESPN看中的是NBA在美国本土及全球的影响力。对市场的占有，是电视媒体生存的必要元素。对体育电视媒体来说，版权就是核心竞争力。尽可能多地购买顶级体育赛事转播权、突出独家性正是ESPN的版权策略。
赛事转播权，一直是体育电视产业中的核心资源，包括赛事新闻报道权、赛事集锦权和赛事实况转播权。ESPN隶属于美国广播公司（ABC），其整个经营权80%归母公司华特迪士尼所有，20%为赫斯特集团持有。背靠迪士尼公司，财大气粗的ESPN在购买赛事版权上获得了更多资金支持。如今，ESPN对重大赛事播放的专有权超过任何一家媒体。据统计，在美国所有直播的体育赛事中，ESPN转播的比赛超过一半。
然而，ESPN也曾经历版权之殇。基于“24小时连续播出体育内容”的立台理念，创立初期规模较小的ESPN依靠网罗各种低成本体育赛事资源填充电视版面，节目的形态和样式几乎不加选择，经常播放非正统的体育节目以及不知名的国际体育比赛，比如澳洲足球赛事和美国足球联赛。这一阶段，ESPN受众规模难以扩大，品牌难以建立。
1984年，ESPN被美国广播公司（ABC）收购，运营开始规范和成熟。在版权购买上，也逐渐从“粗放型”转向“精细型”，瞄准最具观众基础的顶级赛事。1987年，ESPN一举拿下每周日晚黄金时段直播美国国家橄榄球联盟（NFL）比赛的转播权，这份合约成为ESPN由中小型电视网络发展为大型体育传媒帝国的转折点。
此后，ESPN开始不断高价购买、垄断重大赛事转播权，除手握美国四大联赛和全美大学橄榄球赛、美国足球大联盟（MLS）、全美赛车联合会（Nascar）等国内最具人气的体育比赛转播权和专有权外，ESPN还购买了欧洲顶级足球赛事在美洲和亚洲的转播权，形成了在体育赛事直播上一家独大的局面。
当然，ESPN不会盲目选择赛事资源，也不可能将所有重大赛事承包。ESPN以市场为导向，走“精品路线”。在进行节目交易前，ESPN会通过自己的调研部和AC尼尔森等知名调研公司对受众市场精心调研，在观众数量和各种分类调查信息的基础上，预测哪些节目的交易会带来更大市场，再根据市场决定资金的投入量和交易额度。借此ESPN得以有的放矢地选择最具市场价值的赛事版权资源。
在购买体育赛事版权的同时，ESPN还自办体育赛事，开创了体育电视传媒的先河。ESPN创立的“X运动”，即极限运动特别体育项目，开辟滚轴滑冰、自行车特技、滑雪板竞速、街头雪橇等青少年观众喜爱的体育项目，在全球已颇具规模和影响力。ESPN组织的各种体育赛事和社会活动，不但加强了与青年受众的交流，有效推广品牌，也形成自己独有的赛事版权，在一些大型体育赛事稀缺的时段为频道补充资源，成为活水源泉。
全平台销售
“你拥有的平台越多，在购买转播权的谈判中就拥有更多话语权。” NBA前总裁大卫・斯特恩表示。NBA看中的就是ESPN庞大的传播网络体系。
与竞争对手相比，ESPN的一大优势在于拥有更多的渠道向体育迷们营销购买的“产品”。复杂而细分的电视网络和其他媒体平台可以让ESPN充分营销“产品”，使体育赛事版权价值最大化。多平台传播也使ESPN在定价上有更多自主性和灵活性。
ESPN在全球范围内拥有超过50个体育相关平台资源，在美国运营一台、二台、新闻和经典等9个电视频道，2个广播台，多个网络终端和移动应用程序。截至2015年2月，ESPN在美国本土的付费订阅量达到9400多万户，旗下所有电视频道服务辐射全球200多个国家，在澳大利亚、巴西、拉丁美洲以及英国均开设有当地的电视和网络服务。
除此之外，ESPN拓展了杂志、商店、“ESPN ZONE”主题饭店、ESPN健身等实体业务，涉及出版、零售、餐饮、娱乐等各领域。
一直以来，ESPN积极向新媒体和新技术平台转型。上世纪，ESPN率先通过卫星电视和有线电视技术传播电视节目，抢占了卫星技术的先机；2003年ESPN开始进入高清电视领域，高清节目画质赢得了体育迷的钟爱；互联网技术兴起，新老媒体融合之初，ESPN凭借大量优质线下平台内容资源的整合上传，针对互联网属性量身定做的网络平台在全球范围内快速发展。
根据美国市场研究公司Comscore的调查，2014年2月美国访问量最高的50大网站中，以每天访问量37，931，000位列全美网站访问量榜单第26位。
互联网的移动化势不可挡，ESPN早在几年前就布局移动端，推出多款移动应用程序，其中Watch ESPN是王牌产品，满足用户在任何时间、任何地点观看ESPN的任意节目。这款应用程序两年前的下载量已超过千万，是ESPN移动平台最大的广告盈利点。
购买转播权后，ESPN不会停留在电视层面，会围绕赛事制作各种节目内容，然后将这些内容数字化，通过Watch ESPN等移动应用程序推送给用户。每一场直播赛事还能从ESPN电台获得广告收入，赛事的精彩回放也将在ESPN的各档节目以及网站上播放。
ESPN与NBA签下的天价合同中包含了对NBA赛事网络版权的开发，NBA要求ESPN利用互联网和移动互联网多渠道推广赛事。NBA与ESPN还将合作推出一种新的实时流媒体服务。有了这项权利，ESPN可以在互联网上制作比赛直播节目和集锦节目，类似于互联网电视OTT服务。这项业务无疑将改变原有电视转播系统的产业链和盈利格局。
早在2012年，ESPN便与美国职业棒球大联盟（MLB）签署了一项为期8年56亿美元的转播协议。2021年之前，ESPN除享有电视转播权外，还获得了电台广播权、国际播放权、回放画面的无限使用权，以及在移动应用程序上推送所有内容的权利。该协议亦是ESPN多平台销售权利的典型代表。
