时间：2023-05-30 10:45:59
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇娱乐项目，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
1、勇敢者转盘，令人陶醉、惊险有趣，是勇敢者的摇篮。
2、超级飞船、疯狂列车给人梦幻般的享受，惊险刺激、神游探奇，如遨游太空一般。
3、三环原子滑车迅猛俯冲回环、螺旋翻滚，回味无穷。
4、水上世界”占地2、8万平方米，其建设规模和绿化水平居国内一流。
5、阿拉伯飞毯让人感觉身临其境，是在陈述一个古老的神话故事。
6、木舟激流勇进，爽快刺激。
7、太空船、浑天球上下翻滚。
8、碰碰车、汽油赛车、高空脚踏车紧张刺激，体验开车的乐趣。
9、巨型摩天轮，是世界上第十九高的摩天轮，集观赏性、娱乐性于一体。
草根理财工具
起源于美国的众筹，最初的应用主要来自一些创意工作者（音乐家或艺术家）为完成自己的艺术作品而向粉丝筹资，粉丝则自愿向自己钟爱的艺术家无偿提供资金，如著名摇滚歌手Amanda 就为自己的专辑募集了100 多万美元的资金，约有2000多名粉丝提供了资助。伴随着互联网技术、云计算和大数据的渗透与辐射，众筹作为一种筹资与投资工具为许多企业青睐，不仅出现了诸如人人投等专司众筹的理财网站，而且众筹理财品种让人应接不暇。
其实，众筹就是一种突破了精英人群的大众化的产业投资模式，采取的是类似于团购+预购方式，集合公众的资金，有目标地投放给项目发起方。众筹的最大特点就是投资门槛低。从项目发起端来讲，无论身份、地位、职业、年龄，只要有想法都可以发起项目；从项目消费端来讲，1元即可起购，参与者基本上都是草根阶层。
相比于一般投资品种，众筹对发起人而言，不仅是一个筹资平台，更是一个孵化平台，能为其提供从资金、生产到销售等各种资源，支持项目快速成长。对投资人而言，其身份不仅是消费者、投资者，更是参与者，包括在产品的设计、生产、定价等环节，投资人可与发起人建立起深层次互动，甚至能决定产品的未来。因此，某种意义上，投资者追求的不是单纯的资金收益率，而是基于自己个性化需求和兴趣定制的产品或服务，投资人所能体验到的参与感和娱乐属性融入到了众筹产品之中，整个过程饶有情趣。
与任何投资品种一样，众筹必须做好风险的管控。一般而言，众筹企业须将众筹资金存入作为第三方监管的银行金融机构，而在内部，众筹资金要与企业的其他资金相隔离，做到专款专用，同时全程披露资金监控和项目运营信息，实现对投资人利益的有效维护。
按照相关规定，在项目完成之前，众筹企业不能对投资人明确股权或资金回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益――筹资项目完成前投资人是无法获得回报的。另外，筹资项目必须在发起人预设的时间内达到目标金额才算成功，发起人此时可获得资金；而筹资项目完成后，支持者将得到发起人的回报，回报方式可以是实物，也可以是资金，还可以是股权。必须明确，众筹不是捐款，支持者的所有付出理应有相应的回报，如果项目筹资失败，众筹企业必须将所获资金全部退还支持人。
IT巨头大推送
阿里巴巴今年3月的“娱乐宝”，是IT企业向市场推送的第一款类众筹产品。由于向投资人作出了7%的年化收益率承诺，阿里声称娱乐宝并非当前流行的“众筹”概念。但外界普遍认为，娱乐宝的本质与众筹无异，只是换了身马甲而已。的确，为了规避众筹之嫌，娱乐宝找到了国华人寿作为合作伙伴，网民通过娱乐宝购买国华人寿的保险理财产品后，资金将采取合法合规的方式投向目标项目，获取投资收益。类众筹而非众筹，恰是马云的精明之处。
在娱乐宝一个月之后，百度金融推出了“众筹频道”，该频道置于“百度钱包”之下，向网民募资。就在日前，京东众筹业务“凑份子”正式亮相。从众筹投向来看，三大产品都不约而同地瞄上了文化产业，其中娱乐宝以投资电影、游戏为主打，众筹频道侧重于影视作品，而“凑份子”则主攻流行文化和智能硬件两个领域新奇好玩的项目。从目前来看，除了娱乐宝已经公开售卖，“凑份子”确定了首期上线的12项目外，众筹频道还处于只闻楼梯声的阶段。
娱乐宝已经对外发售了两期投资项目，其中包括电影《小时代3》《小时代4》《狼图腾》《非法操作》和社交游戏《魔范学院》等在内的首期几个投资项目全部售罄，融得资金7300万元，共有22.38万名用户参与投资；同样，包括《露水红颜》等五部电影的娱乐宝二期也被16万粉丝抢购一空，募集资金达9200万元。据悉，娱乐宝第三期也将推出，筹资规模或超5亿元。
跟踪发现，娱乐宝一期、二期的合作方均为国华人寿，背后对接的均为国华人寿的投连险产品，投资期限约为一年，预期年化收益为7%，不承诺保本保底。与第一期影视剧项目投资额为100元/份、每个项目每人限购十份、投资上限为1000元有所区别，娱乐宝第二期将投资上限提高为2000元，即每个项目每人限购20份，但投资门槛仍锁定为100元/份。统计发现，购买娱乐宝第二期的用户有40%购买了第一期投资项目，如此之高的重复率，说明娱乐宝受到了投资人的热捧。
“微金融”的力量
就单个投资人而言，其投向众筹的资金量都不是很大，但就是千万个“小而美”的资金在众筹平台上汇集，最终形成了“大而强”的资金体量。这种建构在“互联网思维”和“粉丝经济学”基础之上的微金融力量，将重构文化娱乐成长的商业模式，
以电影市场为例，电影行业中每年能够登陆院线的故事片不到1/3。国内尽管有中影、博纳、万达、华谊等数家提供拍摄资金的正规公司，但这些机构的资金主要涌向大导演和大片以及大明星，艺术片和草根导演以及很多中小电影制片商很难获得资金支持，当年《泰》《疯狂的石头》《失恋33天》都是导演拿着剧本“四处化缘”，才最终得以和观众见面。但如今，有了娱乐宝、众筹频道等融资工具，就可为许多优秀而缺乏资金的电影提供资金支持，帮助更多的影视黑马突出重围。
“娱乐宝们”追逐的不仅仅是大片和大明星，更多的是秉承影片内容和卖座率为王。分析发现，阿里巴巴拥有中国最强大的电商购物数据，百度不仅占据国内最大的流量入口，而且拥有国内最强大数据平台，在此基础上，完全可以通过对数据的追踪、分析与整理，从中发现当下娱乐热点以及预测未来趋势，从而令“娱乐宝们”寻找到最佳的电影以及娱乐形态投资目标。一个最能说明问题的案例是，在美国，NetFlix利用大数据前瞻分析，组织拍摄了《纸牌屋》红遍全球，成为世界电影电视业极为重视的现象。
投资影视历来是富豪和少数精英把玩的游戏，但“娱乐宝们”却向普通百姓提供了一个大众化的投资平台，100元或者上千元也可以体验一下投资电影的感受，从而拉近了普通民众与电影娱乐产业之间的距离，实现电影娱乐产业与草根资本的对接。在“娱乐宝们”的组织下，草根百姓只要参与众筹，就可以决定一部电影由谁来导演，由谁来当男一号、女一号，寻常百姓同样能够获得“造梦造星”的权利。
对电影制作方而言，娱乐宝与众筹频道提供的不仅是资金，还可以帮助其获得票房收入并征集到最真实的用户声音。网民通过众筹平台参与投资，影视项目在开拍初期就等于获得一大批忠实观众，开拍后，制作发行方通过微信、来往和百度贴吧等平台和粉丝进行互动，提升粉丝参与感。影片上映时，投资人还会邀请朋友、家人一起欣赏自己投资的电影，直接拉动票房成绩或收视率；不仅如此，投资者可以通过“用钱投票”的方式，评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度。这些第一手的用户数据，将真正实现影视产品的“大数据创作”。
当然，“娱乐宝们”并不只是让投资方与制作方自娱自乐。由于互联网金融具有非常强的客户粘连度，今天的娱乐影视投资客，明天很可能变成阿里的余额宝和百度钱包的忠实粉丝。因此，无论是娱乐宝还是众筹频道，都是阿里和百度挖掘客户信用财富和投资潜力的促销手段之一。重要的是，阿里通过众筹切入电影投资，继而可以迈入时下大红大紫的网络视频领域，弥补自己闯荡网络江湖多年留下的缺憾，使其“流量-商品/服务-支付-变现”这一完整的商业闭环更加丰满。对于百度而言，其本身就具备网络视频生产、运营和营销的强大势能，如今从影视作品众筹入手，就可以打通爱奇艺、PPS、大数据、百度糯米等强势资源，构造出影视O2O的商业闭环。
风险可控的投资
不可否认，影视制作与拍摄，既涉及到前期的演员选配、档期安排、片酬标准等时间与经济成本，也关联到拍摄过程中的场地选择、时间进度等诸多问题，更受到拍摄完成后政府部门审批的直接影响，回报结果更与票房收入直接相关，因此，众筹投资影视存在着风险，而且一旦发生风险，影响的范围会更为广泛。
就“众筹频道”和“凑份子”两款众筹品种而言，即便是众筹项目最终投资经营失败，或者没有得到监管部门的放行，众筹资金按规定要如数返还给投资人，表面上似乎没有任何风险，但投资者需要承担机会成本。不过，值得肯定的是，为了尽可能消除投资人所承担的不确定性风险，百度众筹频道还允许投资人之间相互转让和交换众筹权益，并且投资者还可以向电影制作方出售自己拥有的众筹权力。同样，“凑份子”设立了好评度机制，增加了筹资人与出资人之间的信息透明度，以实现对出资人的双重保护。
相比于“众筹频道”和“凑份子”而言，娱乐宝不承诺保本保底，投资人似乎面临的风险更大。不过，娱乐宝对接的是国华人寿一年期的投资连险，按照操作惯例，投连险资金往往会放到一个结构化信托计划之中，也就是说，娱乐宝的众筹资金只是信托大盘中的一部分，且置于信托计划中的优先级。一般而言，信托计划会根据投资风险和权益分配的不同程度，将资金划分为优先级、中间级和劣后级，优先级风险最低，但收益率也相对最低，劣后级风险最高，收益率也最高。一旦信托计划出现亏损，先亏的是劣后级资金，只有全部的劣后级资金都亏完了，才会波及到娱乐宝的资金。
[关键词] 健身俱乐部 绵阳市 经营 发展
商业健身俱乐部是体育产业的基础性本体产业,也是支柱性的本体产业,发展商业健身俱乐部对于推动“全民健身计划”的进一步实施具有重大的意义。本课题调查了绵阳市城区的商业性健身俱乐部的经营情况,试图通过分析其中的主要问题,为绵阳市健身业的良性发展提供参考。
一、绵阳市商业健身俱乐部的经营现状
通过对绵羊市体育局局长的访谈,查阅体育局的部分文件资料,走访部分健身俱乐部,可以了解商业健身俱乐部经营的大致情况。
1.多种经济成分并存。从事体育健身经营的有国有、集体、私营、联营、外商独资、中外合资等多经济性质。但集体经济性质中实际上是戴“红帽子”的,名为集体实为私人经营。联营者实际上多数是私人与企业或事业单位联营的,其中多是挂靠在街道文化中心等集体单位,采取合伙入股的方式,独立经营,自负盈亏。私人经营已成为体育健身娱乐业的主体。在体育健身娱乐行业中的国有成分,大都是体育局所属体育场馆兴办的,实行职工集体或个人承包经营。
2.经营规模大小不等。从体育局局长的谈话和文件资料中可以看出:在资金的投入量上,投入在50万以下者约占一半,投资在100万元到1000万元之间者约占五分之一,投资较大的是南河体育中心、九州体育馆和火炬大厦;在经营面积上,室内面积平均为500平方米,室外平均面积在2000平方米以上。室内经营面积最大的达3万平方米,以室内为主与以室外为主的体育健身娱乐场的比例大致为3∶1。每个经营场所的从业人员数量与其经营规模大小有关,从几人、几十人到几百人不等,平均每个经营场所从业人员20人左右,平均每一体育健身娱乐场所每天消费者人数为80人,有些项目的日消费人数为个位数。从资金投入量、经营场地面积大小和从业人员数量等方面大体可反映出体育健身场所的经营规模。
3.经营项目多样。据调查,现有体育健身娱乐场所的经营项目涉及台球、保龄球、网球、乒乓球、羽毛球、游泳、武术、气功、跆拳道、瑜伽、射击、射箭、健身健美、体育舞蹈等众多项目。按经营场所的数量的多少来排名,依次为器材健身、体育舞蹈、台球、网球和保龄球。其他项目数量较少。从事单一项目经营的有三分之二,在单项经营和综合性经营中都有一些是附属于大的饭店、宾馆,经营单个项目的企业其经营规模差异颇大,有台球、乒乓球房等小型活动场所;有游泳池、保龄球馆、健身健美中心等中型活动场所;综合型经营场所多为乒乓球、网球、台球、羽毛球、轮滑、健身健美及舞厅等不同项目的组合。
许多大中型体育健身活动场所经营上的一个特点就是集健身,娱乐、消遣为一体,既有健身健美活动场所,又有舞厅、桑拿浴、咖啡厅,茶厅,餐饮等经营项目,还有配套的影视书刊室,可以满足消费者健身健美、娱乐休闲、消遣、交友聚会的需要。
4.设施档次不同。按照其建筑装饰的豪华程度,设备的先进程度及服务的水平,健身娱乐设施可分为高、中、低三个档次。虽然在调查中难以做出准确的分类统计,但大体可描绘如下:高档设备和健身器材大都为国外进口,投资费用大,装饰豪华舒适,提供的健身娱乐休闲项目多,可将健身,健身与其他体育锻炼、娱乐、消遣活动结合在一起,组成综合性、多功能健身娱乐的高消费体育活动和休闲场所;中档类一般来说是设备及辅助设施比较齐全,场地面积较大,环境优雅,服务项目较多,活动内容丰富,收费比较合理,能较好地满足消费者健身健美方面的需要;低档类功能比较单一,场地设施简易,服务项目少。但由于费用便宜,比较实惠,活动地点就近方便,受到一般消费者的欢迎。
二、绵阳市商业健身俱乐部经营中存在的问题
1.部分项目增长过快。由于前几年需求的增长,经济效益较好,部分项目回报率高,但许多投资者在对市场缺乏调查情况下就一哄而上,大量投资,造成供给过剩,导致行业内竞争激化,经济效益下降,经营困难,例如,一向被视为“贵族运动”的保龄馆增长过快,供应明显超过需求,除少数球馆经营状况较好外,大多数处于微利保本和亏损状态。
2.定位偏高,项目结构失衡。我国体育健身娱乐设施最初出现在大城市的大饭店、宾馆及深圳特区等地,是适应对外开放需要而配套建立的,基本上是“贵族化”的。在近几年的发展中已出现了“平民化”的倾向,但对于广大消费者来说,仍然定位偏高,主要表现是消费价格高。调查中,回答影响市民参与体育健身娱乐消费的原因时,有半数以上的人认为排在前两位的因素是工资低和体育健身娱乐消费价格高。在现阶段大多数人对体育健身娱乐消费的经济承受能力是有限的,这一状况在短期内难以改变。因此,经营者在立项、定位以及确立经营策略时必须考虑这一现实情况,避免定位错误及盲目上马带来的经营风险和由此而造成的经济损失。
与定位偏高相关的一个问题就是项目结构失衡。目前商业健身俱乐部市场的经营项目大都以健身健美、保龄球、游泳、网球、台球为主。如何加强对大众喜爱的篮球、足球、乒乓球、羽毛球等经营项目的开发,使经营项目从保龄球等贵族项目向大众化项目扩散,是需要研究解决的问题。
3.经营手段落后。各场所的基本经营手段相差无几,虽然有的场所刻意求新,别出心裁,构思并采取了一些独具特色的有效营销手段,收到一定的经营效果。但是调查结果直观地显示,商业健身俱乐部的营销中,比较原始的一般性手段居于主导地位,处于比较原始和随意的水平。尤其是一些传统体育的健身娱乐项目更是如此。具有健身娱乐专业特色的营销手段和渠道,尚未得到普遍推广。尽管各场所都不同程度地推行专业性的俱乐部会员制,但不少场所只是流于形式,停于表面,充其量是一种打折优惠的形式,既没有为会员组织有关的系列活动,也没有规定会员的权利和义务,没有领会到会员制的精髓。而且目前大部分场所使用的经营手段基本上是被动性的手段。
4.缺乏体育经营管理人才。调查结果表明:经营管理人员、技术人员、其他人员的比例较均衡但是经营队伍的文化素质偏低;消费者选择体育健身娱乐场所的标准,服务质量仅排在合理价格之后。各场所的经营管理者,除了一部分是运动员出身外,大部分既不是体育专业人才,也不是经济专业人才,而对体育经营性场所的经营者来说,应该是懂体育、懂经济的复合型人才。技术指导者则多是退役的运动员,这些人的专业技术水平是比较扎实的,但其他方面的知识普遍比较缺乏。
三、对策与建议
1.加强宣传,培育体育消费市场。政府和体育局以及各经营场所应充分利用电视、广播、报刊、杂志、板报、宣传画等多种媒体,尤其是电视效应,进行多方位、多角度的宣传和教育,强化市民的健身意识,在市民中树立起“花钱买健康”的观念,指导市民正确地消费,使市民认识到体育健身娱乐不仅是一种消费,也是一种人力投资。
2.改善服务结构,开拓经营领域。要使经营持续发展,必须延伸、扩展我们的体育服务范围,多进行市场研究、市场细分,确定自己的目标市场,明确自身定位,满足部分体育消费者的某一特定需要或偏爱,树立起自己的体育产品特色和体育服务形象;要注重多种经营和多项目的开发,借鉴国外趣味性强的健身娱乐项目和设施的同时留心挖掘市民间传统的健身娱乐项目,扩大健身娱乐市场规模,以满足消费者不同层次的健身娱乐需求,并通过提高经营管理水平,加强内部管理,改善服务质量,树立良好的企业形象,以吸引更多的人进行体育消费。目前,经营性的体育健身行业的经营者却很少涉及这些领域,没有办这些自己该办的事,没有去赚这些可赚的钱。
3.准确消费定位,服务面向大众。真正能承受体育健身高档消费的人是非常有限的,大众化的体育消费才是体育健身消费的主体。作为买方市场的市民需要的是一个与生活水平相适应的消费市场,在经营中注重市场调查,了解消费需求,把握消费者消费水平的变化动态,遵循健身娱乐市场的客观经济规律,尤其是要处理好决定市场流通的关键定位点适宜的价格和为大众服务的指导思想。经营者只有制定合理的价位,提高自身的水平及经营水平,才能不断地扩大市场和稳定地占有市场。否则,经营者可能在激烈的市场竞争中败北。因此,体育健身娱乐业只有降低服务的档次,面向大众服务,才能找到真正的市场。
4.注重培养体育经营人才,提高服务质量。体育健身产业发展的关键在于人才。尤其是经营者的数量和质量。经营效益的高低关键在于经营者的素质。因而各经营单位要打破部门界限,多渠道全方位发展和培养懂经营会管理的复合型体育经营人才。可以利用体育学院、财经大学等高校的教育资源对现有体育健身娱乐场所经营者进行培训,提高其业务素质和经营能力,还可以大胆从经营市场选择一些急需的经营人才,广纳天下贤士,力争体育健身娱乐业队伍在年龄结构,知识结构和素质结构上有明显的改善。
参考文献:
[1]周三多等:管理学――原理与方法[M].上海:复旦大学出版社,1999
[2]汤赵宇等:我国健身娱乐市场经营管理的现状与发展研究[J].武汉体院学报,2002.1
[3]于振峰:对我国体育消费现状的研究[J].体育科学,2000.3
1.1河北省体育健身娱乐市场供给方现状
1.1.1河北省体育健身娱乐经营单位的经济性质
调查结果显示,不同所有制经济形式在河北省体育健身娱乐经营单位中均有所存在,其中,国有和集体经济性质的占23.1%,个体私营占61.5%,股份联营占14.3%,而中外合资和外商独资的经营单位仅占1.1%。表明目前河北省体育健身娱乐市场多种所有制参与投资,资金来源以内资为主,由民营个体投资兴办或经营的体育健身娱乐场所已成为体育健身娱乐市场发展的主要力量。
1.1.2河北省体育健身娱乐经营单位的经营规模
调查显示,河北省体育健身娱乐经营单位投入的资金从几万元到几千万元不等。从表1可以看出,投入资金在50万元以下及50万元至500万元之间的经营单位居多,二者合计占85.7%,而投资超过5000万元以上的仅占2.2%。经营项目呈多样化,既有大众普及型体育项目,也有新兴的时尚运动和极限运动,还有高档的健身娱乐项目。就经营面积而言,平均每家为1775m2,室内最大的达15000m2以上,而最小的为100m2以下。从业人员平均每个场所约为15人。各经营场所一次可接纳消费者人数差距较大,最高值和最低值相差71倍,平均每家经营单位一次可接纳消费者93人。以上表明,目前河北省体育健身娱乐场所高、中、低档并存,经营规模大小不等,但总体经营规模偏小,中、小型企业是体育健身娱乐业的经营主体。
1.1.3河北省体育健身娱乐经营单位从业人员的基本情况
所调查的91家体育健身娱乐经营单位从业人数共计1366人。其中,管理人员238人,占17.4%;体育指导员209人,占15.3%;其他人员919人,占67.3%。从学历构成情况看,本科及以上学历207人,占15.2%;专科学历346人,占25.3%;专科以下学历813人,占59.5%。管理人员的学历以专科为主,在经营管理方面进行过专业学习或培训的不足30%;体育指导员主要来自体育教师、退役的运动员、体育院校的在校生和毕业生,虽然专业性较强,但以兼职者居多(62.5%),并且具有社会体育指导员技术登记证书的人员尚不足15%。此外,在调查中还发现,本科及以上学历者和高水平体育指导员主要集中于一些规模大、档次高的经营场所,而一些单一项目的低档健身娱乐场所基本无人指导。上述分析可见,河北省体育健身娱乐市场从业人员整体素质不高,人力资源配置不尽合理,社会亟需的懂体育、精经营、善管理的高学历复合型人才匮乏,受过高等级培训的中高级技术人员明显偏少,而从事一般性劳动的人员又过多。这种情况必然会影响服务水平、服务质量和经营管理水平的提高。综上也可以说明,现阶段,体育健身娱乐业在河北省还不是一个主导行业,人们对其还缺乏足够的认识;企业的经营规模、产值有限,从业人员流动性强,工作欠稳定,还未引起高学历择业者的重视。
1.1.4河北省体育健身娱乐经营单位的经营类型
从调查结果看,只经营一种体育健身娱乐项目的单位占27.5%;以经营健身娱乐项目为主,同时兼营餐饮、洗浴、购物等非体育项目的占13.2%;以经营多个体育健身娱乐项目,或以某一个项目为主要特色兼营其他健身娱乐项目的单位占59.3%。由此可以看出,目前河北省体育健身娱乐经营单位的经营业务呈多元化,市场正朝着综合化经营的趋势发展。
1.1.5河北省体育健身娱乐经营单位的经营方式和经营效益
从经营方式来看,单纯提供体育健身服务的经营单位占67%;采取服务与培训相结合的经营单位占23.1%;而采取其它多种经营方式的仅有9.9%。收费形式主要有分场次或分时段计费、通票、包场、各类活动卡等,因规模、档次和经营项目的不同,所采用的方式也有所不同,但多数经营单位采用凭卡消费和计次(计时)消费相结合的方式。并且在调查中还发现,打折优惠、营业推广、人员推销是经营单位普遍采用的促销方式。表明河北省体育健身娱乐经营单位的营销手段和方法还较为传统,多样化程度不高,引导消费、创造需求的能力有限,这也反映了经营单位经营管理水平有待提高的问题。从经营效益来看,在被调查的经营单位中,自报赢利的占调查总数的58.2%;自报持平的占30.8%;自报亏损的占11%。调查发现,经营者认为影响企业经营效益的主要原因是:居民消费观念陈旧、缺乏政策法规支持、居民消费水平不高以及竞争对手多等。但是多数经营者(73.6%)对经营前景充满信心。
1.2河北省体育健身娱乐市场需求方现状
1.2.1河北省居民的体育消费意识
调查结果显示,认为体育健身活动在日常生活中“重要”和“比较重要”的居民分别占21.8%和38.4%,认为“一般”的占27.3%,认为“不重要”和“不太重要”的合占12.5%。并且,有53.4%的居民认为“有必要”投入一定的资金用于参加体育健身活动。由此可以看出,河北省多数居民不仅认识到体育健身对于提高生活质量和身体健康的重要作用,而且体育消费意识也较强,这种潜在的消费群体为河北省体育健身娱乐市场的拓展奠定了基础。
1.2.2河北省居民体育健身娱乐消费行为
调查结果显示,到经营场所参加过体育健身娱乐消费的有448人,占调查人数的36.8%,其中男性略高于女性,占54.7%;消费者年龄主要集中在20-50岁之间,占总人数的86.5%;60岁以上的老年人所占比例最低为1.7%。并且具有大专以上文化程度的消费者明显居多,占72.3%。从消费频次看,平均每月消费1~3次的消费者占调查人数的10.4%,平均每周消费1~2次的占19.6%,平均每周消费3次及以上的占6.8%;没有进行体育健身娱乐消费的人数占63.2%。在消费人群中,月均消费50元以下的占22.5%;月均消费50~100元的占32.6%;月均消费101~200元的占30.8%;月均消费在200元以上的占14.1%。调查中发现,对于运动项目的选择,由于个人偏好和参与目的的差异,不同性别、年龄的人有不同的表现。同时也发现,目前经营单位针对中老年人开发的健身娱乐项目还非常有限,正是由于许多服务项目不符合中老年人的消费心理和消费需求,才使得中老年人对经营性体育场所少有问津。因此,如何引导更多的中老年人到健身场所消费是值得经营管理者们认真考虑的问题。
1.2.3消费者对现有体育健身娱乐经营场所的评价
在被调查的消费者中,有49.6%的人认为目前体育健身娱乐经营场所的消费价格“合理”,认为价格“偏高”和“高”的分别为34.8%和11.4%,而认为“偏低”和“低”的合占4.2%。有58.7%消费者认为体育健身娱乐经营场所的服务质量“一般”;认为“较好”和“好”的分别占18.3%和8.5%;认为服务质量“较差”和“差”的有14.5%。说明河北省体育健身娱乐经营场所制定的价格还不太令消费者满意,服务质量仍需进一步提高。
1.2.4影响河北省居民参加体育健身娱乐消费的因素分析
体育消费支出是价格、收入、偏好、消费者信心、闲暇时间和消费环境的函数。调查结果显示,在影响河北省居民参加体育健身娱乐消费的因素中,影响程度较大的5个因子分别是:工作紧张家务繁忙(61.3%)、消费价格偏高(58.6%)、缺乏兴趣爱好(52.5%)、受经济条件制约(32.1%)、距离体育健身娱乐场所太远(28.9%)。表明闲暇时间的多少、价格的高低、个人的兴趣喜好是影响居民参加体育健身娱乐消费的最主要因素。
2结论和对策
2.1结论
1)河北省体育健身娱乐经营场所以民营个体投资经营为主,中、小型企业居多,整体规模偏小,经营业务呈多元化,但项目开发不平衡,营销手段和方法还较为传统,服务质量也有待进一步提高。
2)河北省体育健身娱乐市场从业人员整体素质不高,人力资源配置不尽合理,尤其是高学历复合型经营管理人才和中高级技术人员比较缺乏。
3)市场尚处于成长发育阶段,缺乏相应政策的扶持。
4)河北省居民体育健身观念和体育消费意识较强,但体育消费行为受习惯影响较大,总体消费水平不是很高。
消费人群主要是有较高学历的中青年人,男性略多于女性。
5)影响居民参加体育健身娱乐消费的最主要因素是闲暇时间的多少、价格的高低、个人的兴趣喜好等。
2.2对策
1)提高认识,强化规划和引导。
首先,政府主管部门应切实转变观念,提高认识,要把体育产业作为河北省新的经济增长点加以大力发展,要把体育健身娱乐市场作为河北省体育市场发展的重点来培育。其次,政府主管部门要转变职能,增强服务意识,应尽快研究和制定河北省体育健身娱乐市场的开发战略及开发计划,从宏观上指导和协调体育健身娱乐市场的规划、布局、发展速度和发展规模,引导市场资源有效配置。同时,要建立行之有效的体育健身娱乐业监预测机制,及时分析发展新形势,掌握新情况,提出新思路。
2)营造公平环境和发展氛围,促进市场健康发展。
进一步放宽市场准入,打破部门、地域的限制,营造宽松适宜的投资环境,鼓励体育健身娱乐市场投资主体多元化,引导各种经济向市场投入,共同参与体育健身娱乐项目的经营和开发;要采取统一的适用于各种所有制经济的市场准入政策,建立权责明晰的市场监管体系,创造多种所有制经济公平竞争的环境。加强体育健身娱乐业经营实体行业协会建设,充分发挥行业协会咨询服务、行业自律和市场中介的积极作用,逐步建立起科学规范的自我约束机制,形成公正公平、运行平稳、充满活力的市场竞争机制,推动市场良性发展。
3)制定出台具体的扶持政策。
体育健身娱乐业是具有较大发展潜力的公共业,政府对这样一个利国利民且没有污染的行业给予一定的政策支持是十分必要的。尤其是在税收方面,针对不同的体育项目和消费档次,可实行高税、低税或减免税等不同的税收政策;并且在用地、用水、用电、用热等方面,对面向普通大众的经营性体育场所要给予一定的优惠政策。
4)加强市场调查,提升自我发展能力。
经营者要加强市场调查,研究体育消费者的消费行为,了解消费者的消费意愿和行为特征,把握市场发展动态,明确自身定位和服务面向,树立起自己的特色品牌和服务形象,形成核心服务能力;要注重多种经营,并根据市场需求变化及时对服务产品进行调整,适时增加服务种类,不断完善新的服务项目,以满足消费者的多元需求,提高市场竞争能力;要注重开拓潜在市场,加强对潜在消费群体的营销策划工作,不断提高自我创造需求的能力,现阶段尤其要大力发展适合中老年人的健身服务项目,加大中老年市场的开发力度。
5)加大专门性人才的培养力度。
泛娱乐的正确打开姿势
所谓的泛娱乐趋势其本质无外乎打通电竞与传统娱乐的边界：用传统娱乐行业的造星手段来培养具有流量价值的选手和主播，再配以娱乐向的内容输出。从更广义上的角度上看，泛娱乐则是将娱乐向的内容添加进电竞内容之中。好星际无疑是一档泛娱乐节目。
之所以认为好星际是一档成功的泛娱乐节目是因为从广义的维度上看，好星际对于娱乐与竞技的处理十分妥当。二者的关系类似于笔者之前对于颁奖典礼的讨论：竞技是核心，娱乐是外壳。
在好星际节目中，我们可以看到一些民间高手与职业选手势均力敌的对抗，以及职业选手和专业解说精彩的点评。在对抗的闲暇，我们也可以看到美丽的噶姐和逗逼的接班人，以及老男孩之间的互相调侃。
用泛娱乐吸引包括轻度玩家在内的更广大的受众；用竞技性保持电竞的本质，提供精彩的内容。好星际的出现也许意味着一种正确打开泛娱乐的姿势。
试图起死回生的Dead Game
好星际这档节目的火爆一方面受益于对竞技性和娱乐性的妥当处理，另一方面则受益于其背后的T多因素。
首先要谈的就是星际争霸2。虽然被誉为Dead Game，但星际争霸2作为当下唯一一款流行的RTS游戏在全球范围内仍然拥有众多的受众，一个直观的例子是去年暴雪嘉年华期间，星际2在Twittch上的观看数名列第一。考虑到星际争霸2的玩家数量，观众数量远远大于玩家数量是星际争霸2目前的用户分配结构，这种经典的倒梯形结构与足球、篮球这些传统体育项目及其类似。
除去星际争霸2之外，传统3大项：魔兽、星际、CS都曾经历过这种用户结构。对于与传统体育项目不同的电竞游戏而言，这种倒梯形用户是如何形成的呢？也许一个值得考虑的原因是时间以及项目的一致性。尽管星际争霸2在游戏的机制上与星际争霸1存在着较大不同，但从宏观看，RTS游戏的规则与玩法从星际到魔兽，再到星际争霸2并没有太大的改变。运营、暴兵、侦查，拆光建筑即算赢。简单而又一致的规则，使得那些因为各种各样原因离开游戏的人可以在一段时间后看得懂当时的比赛。因此，随着时间的沉淀，倒梯形的用户结构便形成了。
倒梯形的用户结构意味着在赛事与项目之间存在着持续的用户流动。因为某些原因不再经常参与项目的人从游戏层流向了赛事层，而赛事对游戏的反哺作用又使得一些被赛事吸引的人开始玩游戏，即用户从赛事层流向游戏层。这种用户流动保证了新的游戏用户与赛事用户的不断填充，不断加强的趋势是这种用户结构能够给Dead Game续命的关键。
关键词：苗族；传统体育；民族特色；分析研究
中图分类号：G122.16 文献标识码：A 文章编号：1002-6959(2007)05-0067-05
苗族是一个古老而伟大的民族，具有勤劳俭朴的优良传统，坚韧不拔的意志品质。绚丽多彩的民族文化，古朴浓郁的民族风情，在悠久的历史长河中，苗族同胞团结和睦、共同进步。并在生产劳动和实践中创造出了丰富多彩的民族民间体育文化，这些传统体育文化形式多样，内容丰富，且大多喜闻乐见，具有浓郁的乡土风格和民族性格，竞争勇猛而不粗野，情绪饱满而含蓄内向，突出了身体活动的技巧性、艺术性和娱乐性，是苗族人民共同智慧的结晶。
一、苗族传统体育的主要项目
苗族传统体育形式多样，内容丰富，根据其内容，形式的不同，将苗族传统体育分为：竞技体育类、嬉戏娱乐类、节庆习俗类。
1、以竞技能力为表现形式的苗族传统体育项目
以竞技能力为表现形式的苗族传统体育项目，主要是指游戏娱乐中所包含的竞技心理，它是一种以竞赛体力、技巧、技能为主要内容的娱乐活动。苗族传统体育竞技项目数量众多。范围广泛，从性质和表现形式划分为体能类、竞速类、命中类、制胜类、技艺类五大类型。
2、以嬉戏、娱乐为主导的苗族传统体育项目
以嬉戏娱乐为主导的苗族传统体育项目是一种以闲暇消谴、健身娱乐为主要目的，而又有一定模式的民族活动，这些项目虽有一定的规则，但不严格，其嬉戏、娱乐的主旨不变，它分为3大类。
3、配合节庆习俗的民族传统体育项目
节庆习俗是苗族特有的传统庆典活动，构成了一种寓意深刻的独特的文化表达方式，它作为一种文化传递的方式起着重要作用，从节庆活动中透视出古老而丰富的民族传统体育文化，反映出苗族社会历史和文化变迁的轨迹，涵盖了苗族的文化内涵，是娱人与娱神，祈生与御死，缅怀与渴求，欢乐与痛苦的综合体现。通过这些活动把苗族的传统文化通过一种形象直观的方式表现出来，使苗族古老的文化得以复活重现，从节庆的类型上看，主要归为三大类型，即宗教祭祀类、新春伊始类、农事生产类。
苗族传统体育是中华民族灿烂文化的一个重要组成部分，它如同一个容量具大的容器，浓缩着大量极为重要的文化内容，其所表达的文化信息的方法是很特别，因此，我们应该承认，苗族传统体育这一经久不衰，生活力极其旺盛的文化存在，充分说明它具有鲜明的当代价值，拥有适宜的生存环境，具有文化继承的广泛受众土壤，渗透着苗族人民丰富的想象力和智慧。
二、苗族传统体育活动的特征
苗族传统体育植根于苗族的社会生活之中，它从不同的角度，反应着苗族人民的生活方式，文化心里和审美观念，展示着苗族的文化风采，苗族传统体育具有以下特征。
1、苗族传统体育具有明显的娱乐性特点
苗族传统体育大多都具有一定的娱乐性，苗族人民利用节日和余暇之时，进行各种体育活动，以欢庆丰收、欢度佳节、祝贺新婚、闲暇消谴，将体育寓于娱乐之中，并在娱乐中促进了身体各方面素质的提高，这种娱乐是一种通过活动使人精神爽快、放松休闲、恢复体力的体育方式。据调查，苗族人民在每年举办的传统项目的比赛中，都有赛马、斗牛、抱石头、拔河等一系列娱乐活动。在整个活动中参加者踊跃，观战者云集，还伴以歌舞，欢声笑语不断，人们尽情欢乐，苗族人民之所以利用民族体育进行娱乐，是因为人类本身具有强烈的娱乐愿望，但由于环境、经济以及文化等因素的制约，使其不得不在自身的生产、生活中寻找并传承那些行之有效的娱乐方法，最终使这些方法保留了体育和娱乐的双重功能。
2、苗族传统体育具有精美的审美意义
苗族传统体育内容丰富多彩，有的载歌载舞，体现出苗族人民的热情奔放，有的惊险刺激扣人心弦，体现出苗族人民在险恶环境中艰苦卓绝的精神和倔强勇敢的性格，例如：苗族的芦笙拳把吹芦笙和形体动作相结合，要求参加者在不停地吹奏芦笙的情况下半舞半奏，做出翻滚、倒立、吊挂、倒背等动作，动作节奏鲜明、刚柔并进。又如苗族传统体育的舞狮，狮子“在笑脸佛”的逗引下，表演各种惊险高难动作，妙趣横生，令人眼花缭乱，再如苗族传统体育中的打花棍、打铜鼓、舞吉保等运动项目就把竞技舞蹈、艺术、音乐、体育融为一体。这些项目具有民族特点又有娱乐、健身的特点及艺术欣赏价值，在其独特的运动方式中以民族风格将审美对象与审美主体自然融合，给人以美的感受，令参加者与观赏者同时获得精神上的享受。
3、苗族传统体育具有配合节庆习俗特征
节庆特征，主要是针对苗族传统体育的竞赛活动而言的，虽然传统体育活动是以增进健康为目的，但在民族传统节日里举行丰富多彩形式多样的民族体育竞赛是必不可少的节目。如：苗族的敬桥节、苗年、四月八、花山节、吃新节、鼓藏节以及新办的中国凯里芦笙节等都包括有赛马、斗牛、跳芦笙、抢花炮等比赛项目，苗族传统节日成为进行体育活动的盛会，特别值得一提的是贵州东南部清水江沿岸的施秉、台江等县苗族的“龙船节”，其主要活动是龙舟竞渡。竞渡开始时，鼓头锣手敲起锣鼓，水手跟着鼓点锣声呐喊划桨，数只龙舟乘风破浪，冲向前方，这时两岩成千上万的观众兴高采烈，拍手呐喊助威，欢声雷动，使节日场面显得壮观热烈，使民族节日活动达到，构成了一种寓意深刻的独特的文化表达方式。
4、苗族传统体育的传统性与灵活性
传统性是苗族传统体育活动的又一突出特点。苗族人民用自己的生活方式，风俗习惯和传承和发展着自己的文化，许多民族传统体育项目经过整理，提炼和改进，一直流传至今，如来自生产生活的金一棍、打花鼓、打手毽，来自于宗教祭祀的登山、斗牛、赛马、斗雀、跳芦笙，表现竞技能力的划龙舟、射箭、摔跤等，这些活动多以民族节日为载体代表着苗族人民的不同生活习俗，精神寄托和文化竞技，这些活动一般都有较为固定的时间和形式，年年举行，代代相传，经久不衰，有很强的传统性。
苗族传统体育的组织形式，具有极大的灵活性，场地器材简单，又易组织推广，既可乡与乡又可村与村进行竞赛，参加人数可多可少不分性别，不分季节，因地制宜，因人而异，既丰富了苗族人民的文化生活，也锻炼了人们的意志，陶冶情操，达到增强体质，相互交流的目的。
三、对苗族传统体育在发展中的几点建议
苗族人民在漫长的文明历史演进过程中创造出辉煌灿烂的民族文化，至今，我们引以自豪。苗族传统体育的哲学思想博大精深，它以特有的思维方式，理论形态，价值取向，精神意境和语言风格形成了本民族独立的传统体育体系。然而，随着现代体育在全球的迅猛发展和广泛渗透，它对苗族民族 传统体育的发展造成了强烈冲击。苗族民族传统体育如何得到进一步的普及和发展已成为我们探讨的重要课题。笔者认为.，苗族传统体育在未来的发展中，应注意以下几个方面问题：
1、规范苗族传统体育竞技问题
苗族传统体育的特点之一就是内容丰富，它既包含运动项目之丰富，也包含运动方法之丰富，丰富的内容表明苗族传统体育具有丰富的养份，但在发展中还存在一些问题，如运动项目的不规范性，而不规范的运动方法和运动形式限制了该运动的进一步发展，使得许多优秀项目得不到普及，以至日趋冷落而失传。而当今世界诸多的现代体育项目很多都来源于世界各民族的传统体育活动。如跨栏原是英国18世纪牧羊少年的追逐游戏，铅球是欧洲士兵掷炮弹的比赛，可以说世界各国的民族体育是现代世界体育之母。然而纵观现代体坛，尤其是奥运会，却没有一个项目是由我国的民族体育奉献出去的，虽然原因是多方面的，但其中一个重要原因就是我们对我国各民族体育挖掘整理的不够，使得许多项目仍然处于不规范的状态，只是在一些特定的民族区域里自发的流传，不能进一步普及和提高。
所以，要使苗族传统体育规范化，就要对苗族传统体育进行挖掘和整理，去伪存真，对其中的许多优秀成份进行提练、整理、改进，使之向规范化方向发展，以符合时代的精神和要求，尤其是对那些竞技性较强的项目，更要对其运动技术、方法，竞赛的形式和标准进行规范，使其符合当今体育的发展规律和特点，为进一步普及和推广打下坚定的基础。
2、保持民族特色的问题
苗族传统体育的发展有一种深厚的地域封闭倾向，这有助于苗族传统文化的内涵和锤炼，为了使苗族传统体育的民族特色更浓，文化底蕴更雄厚，为中国和世界体育文化提供资源与无穷活力，在文化共享，体育国际化的影响下，我们在对苗族传统体育进行挖掘整理和创新时要特别注意突出民族特色这个主题，要保持其原生的核心内容。如，舞狮这项民族体育活动，在全国极为普遍，许多民族都有此项目的表演，且表现形式大体相同，而苗族的舞狮表演，在道具和表演技巧上别有韵味，表现了苗族人民的性格和气质，反映了苗族人的生活习俗，不由使人联想到苗家人山乡村寨中的喜庆，节令活动的情景，显现出苗家人浓厚的民族特色。
苗族传统体育发展到今天，许多项目已具有相对稳定的形态、内涵、价值及特色，将被更多的民族，国家的人们所认同和所需要。
3、关于苗族传统体育的传承
学校作为文化传播的重点基地，便是体育文化传播的摇篮，从欧洲的各种球类活动到日本的柔道。韩国的跆拳道，无不是以学校为载体全面推广和普及，要使苗族传统体育文化能得以更好的传承，就要充分发挥学校载体作用，通过教育的方式使苗族原生态的体育文化得以保留，避免在变迁融合中失去许多原滋原味的东西，使苗族传统体育文化通过教育这一途径得到保护和传承。所以，应鼓励支持有条件的学校对苗族传统体育进行整理、开发和利用，并根据学校的地域特点、环境因素、学生情况等进行选择，也可以对一些内容进行改造，使它们适合学生的身心发展特点。把学校体育作为开展、弘扬苗族传统体育文化的重要平台，是苗族传统体育传承与发展的有效途径。
关键词：大学生；多功能休闲馆；设计与运营
由于高等教育的固有特点，大学生群体自由支配的课余时间较多，加之大学生个性意识的增强，大学生课外生活的方式日益多样化。在校期间的课余生活安排，不仅关系到大学生群体的个人成长，也对高等教育的质量起到重大的影响作用。由于泰州高等教育起步较晚，泰州地区可供大学生休闲娱乐的场所较少，现有的娱乐场所缺乏合理的规划，各种娱乐设施和休闲方式质量参差不齐，难以发挥教育引导的作用，这对大学生的健康成长以及正确生活方式的形成将会产生不良影响。因此，开设专门针对大学生群体的多功能休闲馆势在必行。
一、前期调研
前期调研工作开始于2015年5月至2015年7月实施，共调查泰州5所大学院校在校大学生，即南京理工大学泰州科技学院、南京师范大学泰州学院、泰州学院、江苏农牧科技职业学院和泰州职业技术学院的大学生群体。对不同地区的院校学生进行走访，选择不同年级、不同专业的学生进行面对面的访谈，依据之前的问卷调查的提纲，采取问卷调查的形式，加上对调查时的必要记载，此次共收集有效问卷200份。
根据对泰州周边高校进行市场调查数据的分析，新生代大学生休闲娱乐地点往往停留在校内，闲暇时间长，对时间的有效利用持麻木态度，且主要集中在宿舍和图书馆，其比例分别占49.75%和32.51%，且娱乐方式单一，没有真正走出校园，这就给大学生多功能休闲馆提供了一个巨大的市场空间。
二、市场定位
大学生多功能休闲馆基于现阶段大学生课余生活的现状，为大学生群体提供休闲娱乐和自我成长的环境，营造一种快乐、温馨的生活体验。多功能休闲馆集娱乐和运动、学习于一体，成为大学生阅读、人际交流、放松身心的休闲场所，有利于锻炼身心，培养个人兴趣，增强大学的人际交往能力，发展健全的人格，提高社会适应能力。
多功能休闲馆的目标消费群体为泰州地区的在校大学生，分别是南京理工大学泰州科技学院、南京师范大学泰州学院、泰州学院、江苏农牧科技职业学院和泰州职业技术学院等共5所院校的在校大学生。大学生的年龄一般在18至24岁，具有较强的消费能力。休闲馆为大学城的休闲服务性场所，针对大学生群体服务且结合学生群体特点，在经过前期的市场调查分析后，我们发现大学生的课余时间分布平均，多种娱乐学习方式并存，由此制定出休闲馆的功能特点主要有娱乐与学习两大功能特点，以便于大学生休闲娱乐和自我成长。此外，从拓宽功能范围来看，大学生休闲馆也不失为一个温馨方便的交友平台。调查结论显示，大学生在固定每月娱乐项目上的消费水平普遍不高，主要集中在每月消费100元以内与100元～300元之间，因此将多功能休闲馆定位为中低档消费场所，并在开业后的管理运营中结合当地特色与实际需求，对运营策略进行动态调整，以确保在大学城竞争环境中处于优势地位。
三、主要商业模式
通过调查数据发现，32.89%的大学生以上网作为主要娱乐方式，由于互联网的廉价性、普及性与娱乐性，大学生群体普遍对上网有较强的依赖性。因此，有必要先改变大学生的娱乐观念，弱化虚拟生活的影响。针对此类现象，休闲馆制定了三项主要业务，涵盖娱乐、学习、休闲三项主要项目，实现提高大学生课余生活质量与休闲馆盈利的综合目标。
（一）主要业务
主要业务包括三个方面：
1. 台球、桌游等娱乐项目。此类项目维护成本低，占地面积相对较少，可以烘托热闹氛围，形成人群效应，带动消费，发挥促进宣传作用，因此在休闲馆运营初期，可以将台球、桌游等娱乐项目做为休闲馆的主营业务。
2. 各类图书、杂志，供读者阅读、翻阅等学习项目。区分于学校图书馆，休闲馆的图书以社会热点图书为主，且更新速率快，辅以不常见的旧书，另辟蹊径，走差异化路线。图书的来源分为三类，一部分在二手市场购买的低价图书，一部分是线上购买的新版图书，还有部分书籍是社会各类人士的捐赠。
3. 茶饮、各类小吃等休闲项目。茶饮涵盖多种方面，以满足不同人群的口味要求。品种多，口味全，营养丰富，使顾客有更多的选择。零食小吃方面又提供水果拼盘，点心小吃等。此类休闲项目为以上娱乐与学习的辅助项目，为的是更好的刺激消费。
（二）主要的收入来源
主要通过开展的各项业务创收，包括台球、桌游租赁，图书借阅和小食等收费项目，额外收入可通过承办校级台球比赛创造等。
（三）主要的盈利相关者
休闲馆的选址主要位于学校东门附近，周围的商家较多，大学城流动量大，消费人群增加，也拉动了周边商家的客流群，带动了各类商品的消费。因此，周边的商家也是利益相关者。
四、营销策略制定
（一）产品策略
大学生多功能休闲馆以综合为营销产品，包括提供台球、桌游等娱乐服务，图书、杂志等借阅服务和茶饮、小食等休闲服务。产品间优势互补，产品种类多元化，并且打造商品品牌化，提高休闲馆在大学城的知名度。
（二）价格策略
根据季节变化，制定不同的价格策略。如在夏季，降低冰凉饮料等畅销饮料的价格，薄利多销；新产品推出时，降低价格，在成熟期，逐步提高价格；推出套餐，将各个销量高且受消费者喜爱的互补商品捆绑销售，提高利润。
（三）渠道策略
1. 线上渠道
（1）微信/微博营销。随着微商的发展，休闲馆可以运用微信/微博来扩大影响力，通过在朋友圈发送相关优惠活动和形式，或者微博抽奖的方式，吸引更多的客源；以“滚雪球”的方法，通过多个朋友圈的转发，达到宣传的效应。
（2）APP团购营销。多功能休闲馆会加盟当下比较热议的美团网，可以提供消费者提前的预约，无需在人多的时候排队等候，让消费者以最优的价格，享受到商品和服务。
（3）口碑营销。结合当下流行的话题和娱乐趋势，借助网络平台，可在各校的贴吧或店铺前的平面广告平台上，制定新颖的口碑传播内容吸引大学生的关注和议论。
2. 线下渠道
（1）体验营销。开业时采取部分项目限时免费体验促销的方式，吸引消费者的光顾。加强休闲馆的知名度，迅速拉近与消费者的距离，提升品牌竞争力。
（2）公益营销。由于休闲馆的选址定在大学城附近，所以可以跟大学里面的各种社团联合进行公益活动，在消费者心中树立良好的形象。并适时提供赞助，帮助社团承办各类活动，一方面通过学校举办活动这样一个平台扩大知名度，另一方面也塑造了有责任感、有公益心的形象。
（3）联合营销。联合附近经营范围不重合的商家，进行战略联盟，联合彼此的资源，合作展开营销活动，减少宣传成本，打造竞争优势。如合并商家的宣传渠道。
（四）促销策略
店铺门口设置平面广告，用以宣传及时更新的业务信息以及各项项目的价格，开业前采取人员推销的方式，为宣传造势。开业初期采取分发传单的方式，于大学生上晚自习的时间以班级为单位分发，以达到最大的宣传效应，并推出多人消费优惠的策略，扩大知名度和影响力。另外，短期促销采取营业推广的方式，面向消费者，利用现场演示、免费试用、分发折扣券、食品与饮料捆绑销售等方式开展促销。
五、可行性分析
（一）管理上的可行性分析
休闲馆初步选址在南京理工大学泰州科技学院东门十字路口处，有上下两层楼，下层使用面积为 76.8 平方米，上层使用面积为 74.2 平方米，其可利用空间较大，能容纳三张桌球台，其余都是可移动设备，相对剩余空间比较充足。在人员准备方面，由经验丰富的老师和较强实践能力的学生组成的团队参加项目筹建，在项目的前期准备需要建立良好的团队合作意识，需要有吃苦耐劳的品格，在整个项目进行中若出现问题需要及时的调整。
（二）技术上的可行性分析
现有经营技术方面，对于食品制作、奶茶饮品泡制及服务技能等能力要求，可在专业人员指导下，利用自己所学的知识以及现有的能力，完成技能掌握并不难。对于技术要求较高的项目，可以采用加盟的方式实现技术引进。
（三）市场方案设计可行性分析
根据前期的问卷调查，有90%的同学会去休闲馆，能接受的价格一般在 20～50元左右。这些是休闲馆的主要消费人群，随着周边高校的发展，在校学生人数越来越多，所以消费人群会越来越多。而这部分人生活压力较小，收入来源（生活费）较为固定，时间充裕，追求浪漫时尚与个性，喜欢尝试新兴事物。在学习，旅游以及每天5小时左右的上网时间之外，休闲馆这种全新的娱乐休闲方式或许对他们来说更有吸引力。此外，校园社团、校园部门活动及生日PARTY等都可以在休闲馆内举办。
六、风险分析
经营风险方面，由于大学生生活作息很有规律，每到寒暑假都是消费淡季，周一到周四人少，从周五开始学生一般都会寻求放松的空间，从而选择一些娱乐场所，和同学小聚一番，或者情侣之间约会，因此休闲馆的盈利波动会呈现周期性循环。此外，大学生一般为不定型消费者，追求时尚，比较乐意尝试和接受新产品。当休闲馆刚刚开张时，大学生会因为好奇猎奇心理，尝试进入休闲馆消费，但是如若休闲馆开张之后毫无新意，可能学生们会转移消费场地，而选择其他的娱乐场所。
环境风险方面，由于休闲馆开设在竞争激烈的大学校园附近，可能会和现有竞争者产生正面冲突，不少本地的商家可能会采取种种手段限制或影响休闲馆的正常经营。因此，应该时刻关注休闲馆的内部经营条件，面对困境要有充分的心理准备和应对措施；同时要对休闲馆的外部环境进行实地观察与市场调查，关注目标消费群体的特定需求，能够提前预测市场动态，降低环境变化导致的经营风险。
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背靠着淘宝网所聚拢的5亿客户人气，马云携带着阿里巴巴在C2C地带纵横捭阖；这还不说，从官方手中拿到了第三方支付工具――支付宝的牌照后，马云便在这个平台上推出了余额宝这一令大众趋之若鹜的互联网金融理财工具。资料显示，目前余额宝的客户数量已突破8100万，上半年的融资规模将达1万亿元之巨。仅此还不够，天马行空的马云日前如法炮制，其手下的“宝宝”军团正在以自己的固有逻辑快速地扩容。
从“余额宝”到“招财宝”
上海招财宝金融服务信息有限公司是阿里巴巴出资1000万设立的最新一家企业实体。这是一个独立运营，面向银行、保险、基金公司等各类金融机构全面开放的理财开放平台，本身并不参与理财产品的发售，而是将用户需求量化后，提供给金融机构开发对应的产品，而用户也可通过该平台直接购买投资品种和理财产品。资料显示，与招财宝平台进行战略合作的是天弘基金，此前，阿里巴巴收购了天弘基金51%的股权，该事宜也正在证监会的审批中，一旦股权变更确定，上海招财宝公司与天弘基金就会变成一家人。
依靠着与余额宝的紧密联手，天弘基金规模突破了2500亿，华丽转身成中国规模最大的单只基金。看得出，马云推出招财宝，就是要在同余额宝的对接中做大后者的规模。一方面，金融机构可以依托招财宝的数据分析结果并借助余额宝的近亿客户体量销售产品，另一方面，余额宝客户可以通过招财宝购买定期理财产品，产品到期后资金再回流进余额宝；至于在招财宝平台上发生的交易，当然最终由支付宝提供支付结算。显然，招财宝是对余额宝客户资源的一种深度开发。说得直白点，招财宝就是阿里在网上开的一间互联网金融产品超市，余额宝会是第一款上架的产品，随后还会有其他互联网金融产品上架。这样一来，支付宝旗下提供的理财产品除了货币基金余额宝，还囊括了众多不同的理财产品。
去年6月，马云推出余额宝，完全是为了绕开央行关于“支付机构的实缴货币资本与客户备付金日均余额的比例不得低于10%”的硬性规定，结果支付宝如磁铁般吸引着支付宝的客户资金纷至沓来，不仅阿里的增资压力瞬间得到化解，而且把持住了对支付宝的控制权。然而，余额宝的野蛮生长还是招来了官方敏感的监管目光，不仅二维码支付和虚拟信用卡业务前不久被央行叫停，而且四大商业银行也乘机向余额宝“设堵”。无奈之下，发出了“余额宝虽死犹生”感慨的马云将眼光转向了保险公司和基金公司身上。马云的商业逻辑其实非常简单，既然余额宝绑定第三方支付工具受到阻挠，阿里寻求与保险和基金公司合作，通过理财产品的渠道打通余额宝的融资通道，应该是合理合法的吧。果不其然，新华、华富、东吴人寿、永安保险、国华人寿等多家基金和保险公司已向招财宝发出了合作信号。马云的“弯道”超车能力再一次得到了彰显。
“娱乐宝”冲击影视业生态
几乎与招财宝横空出世相同时，作为马云“跨界”的一个重量级产品――娱乐宝也在日前呱呱坠地。据悉，娱乐宝是一个与国华人寿对接的大众化投资平台，其首期推出的娱乐产品是《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》三部国产电影和一款游戏《魔范学院》，4个项目的总投资限额为7300万元。而且仅四天时间，首期投资项目全部售罄，共有22.38万名用户获得电影“投资方”资格。同时，由刘亦菲、Rain、陈冲、王学兵等主演的电影《露水红颜》作为娱乐宝第二期投资项目也将于5月初上线。
按照设计，在娱乐宝平台上的首期四个项目，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份。如此之低的投资门槛意味着电影只是少数“精英”的投资专利模式得以肢解，普通百姓也可以参与到“造星造梦”的文化阵营中来。对电影制作方而言，娱乐宝不仅可以带来资金保障，而且用户们“用钱投票”，评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度，从而实现“大数据创作”。实际上，整个好莱坞经济有60%的收入是靠影视内容的衍生品、游戏等等会员增值服务获得，而通过娱乐宝这个平台，制作方能够锁定最终用户群，并凭借为用户创造更多与影视内容相关的增值服务，从而获得意外的回报。依此看来，娱乐宝所颠覆的显然是中国电影的制作、发行与商业盈利模式。
不过，马云开发出娱乐宝并不是只让投资方与制作方自娱自乐。余额宝之所以遭遇到官方的微词或舆论的诟病，原因之一就是流动性还是在虚拟经济内部循环。而如今，娱乐宝将所筹集的资金投资于实体经济特别是文化产业，让互联网新金融接上地气，这既符合国家产业政策之所需，也能为高端文化产业助一臂之力，有谁还能对马云的这种“公益”情怀说三道四呢？
当然，为了规避娱乐宝被视为众筹的嫌疑从而引来不必要的麻烦，马云采取了借道保险、信托的方式。按照法律规定，众筹融资不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，但阿里选择保险旗下的信托途径让自己获得合法身份，就有了“打球”的空间。资料显示，娱乐宝对接的是国华人寿旗下“国华华瑞1号终身寿险A款”的投资连结型保险产品，该产品被放到一个总规模为5亿元的结构化信托计划中，其投资回报为年化收益的7%。重要的是，保险资金不仅被允许投资集合资金信托计划，而且保监会等九部委还专门发文鼓励保险资金投资文化产业，这不是等于阿里从合作方手中拿到了“尚方宝剑”吗？马云又一次实现了完美的“弯道”超车。
上帝的归上帝，凯撒的归凯撒。千万不要将娱乐宝当成是马云向电影娱乐行业开始发力的工具，阿里绕过监管披上保险产品的外衣，终极意义在于“人”。由于互联网金融具有非常强的客户粘连度，今天的娱乐影视投资客明天很可能变成余额宝的忠实粉丝。因此，娱乐宝“跨界”电影，也只是阿里挖掘客户信用财富和投资潜力的促销手段之一。在阿里金融版图上，如今已经形成了以淘宝和支付宝为驱动轮毂，余额宝、招财宝和娱乐宝为发动引擎的协同作战阵容，而且不排除马云日后会产出更多的“宝宝”。
十大儿童乐园品牌排行榜： 1、万达宝贝王
2、莫莉幻想
3、奇乐儿
4、卡通尼乐园
5、奥飞欢乐世界
6、新城多奇妙
7、MELAND
8、亚马逊王国
9、麦鲁小城
10、木马王国
1、万达宝贝王 详细介绍：万达宝贝王是万达集团旗下的亲子乐园品牌，专门针对2--8岁的儿童，里面不仅有各种娱乐游戏项目，还设立了早教和相关IP，致力于更加全面的挖掘孩子的天赋和学习能力。
2、莫莉幻想 详细介绍：莫莉幻想是日本著名儿童游乐公司永旺幻想集团旗下的品牌，于2007年成立，目前在中国市场设立将近400家相关店铺，致力于成为室内游乐园品牌的领导者。
3、奇乐儿 详细介绍：奇乐儿是我国著名的儿童游乐设施企业，专注于儿童游乐行业的发展，其设备都是经过了专业机构检测的，非常安全环保，致力于为孩子们打造一个舒适又健康的娱乐环境。
4、卡通尼乐园 详细介绍：卡通尼乐园于2004年在台湾成立，是著名的连锁室内儿童乐园品牌，里面有着丰富多样的游乐设施，还有专门的亲子互动场景，能够更好的培养孩子和家长之间的游戏互动。
5、奥飞欢乐世界 详细介绍：奥飞欢乐世界是奥飞娱乐旗下的儿童室内乐园品牌，里面设置里许多热门IP角色和游戏项目，比如喜羊羊与灰太狼、萌鸡小队、超级飞侠等等，主题餐饮亲子互动系列也是很受欢迎的。
6、新城多奇妙 详细介绍：新城多奇妙是国内非常知名的亲子游乐园运营商，主要针对2--6岁的小孩，设施安全且完善，光是娱乐项目就有六十多种，致力于带给孩子最棒的童年游戏体验。
7、MELAND 详细介绍：MELAND是我国著名的游乐经营连锁公司，专注于室内乐园的经营，不仅有各种有趣的游戏项目，还有艺术早教以及卡通动漫和亲子互动环节，能够让孩子在玩游戏的过程中锻炼动手能力和智力。
8、亚马逊王国 详细介绍：亚马逊王国是隶属于贝酷文化旗下的儿童乐园品牌，相较于其他品牌而言，亚马逊王国更加偏向于游玩体验和服务体验，也是因此深受家长们的信赖，在多个城市设立了门店。
9、麦鲁小城 详细介绍：麦鲁小城是隶属于华侨城集团旗下的室内游乐园品牌，于2010年成立，专注于儿童消费群体，目前在国内多个一线城市都设立了连锁门店，已经成为了行业中的佼佼者。
关键词：娱乐体验 教学法 高职教育
一、娱乐体验的出现
美国经济学家约瑟夫・派恩和詹姆斯・吉尔摩在他们合作撰写的《体验经济》一书中，提出体验是一种创造难忘经历的活动，并从体验与人的关系的角度，按照人的参与程度以及人与事件的互动关系，将体验划分为四种基本类型――审美、娱乐、教育和遁世。其中，娱乐体验是最使人愉快最吸引人注意力的一种。娱乐是人的天性，这种瞬间总是很美好，人们总渴望回归那种原始的天性，没有人会拒绝能使他们开心愉快的瞬间。
二、娱乐体验教学法的作用
很多专家一直在探索各种培养高职学生能力的教学方法，比如校企合作、工学结合、行动教学法、项目教学法等等。笔者也见过很多学校和教师遵循着校企合作的教学模式，积极为学生联系实习基地，一腔热情地准备带领学生做项目，为培养他们的能力真没少花精力，而处在这个年龄阶段的学生却不领情，不参与，不合作，消极对抗现象时常发生。
首先，让我们从新审视现在的高职学生。他们年龄大多是19～21岁，入读高职院校与周围的本科同学相比，总会有一种无形的自卑和“低人一等”的感觉。还不排除不少学生是被家长逼着进入高职院校混文凭的，无奈下他们选择了逃避，破罐乱摔，沉迷于网络。而且，高职学生学习自觉性大多不高，容易从个人的兴趣出发对待每门课程。当这种个人兴趣与所学专业不符时，他们不能很好地调整心态面对现实，从而导致悲观、厌学、混日子的消极心理。于是他们平时上课玩手机、看小说，甚至逃课，等等。
在这种情况下如何开展校企合作？更别谈培养学生能力了。所以，如何建立学生的自信心、培养学生的兴趣成为关键的环节。不管是哪种教学方法，首先都离不开学生的参与，只有学生真正愿意参与进来，才能谈能力的培养。如果学生不感兴趣、不参与、不配合，把学习当成负担，上课玩手机、看小说，甚至逃课，校企合作、工学结合、项目教学法、行动教学法等教学方式即便再优秀，也无济于事。
三、娱乐体验教学法的运用
娱乐是人的天性，尤其是处在这个年龄阶段的学生。笔者想从这点出发，将娱乐体验融入课堂，从学生的情感诉求方面探索出一条适合高职学生的教学之路。
约瑟夫・派恩和詹姆斯・吉尔摩认为，体验是企业以服务为舞台，以商品为道具，围绕消费者创造出的值得回忆的活动。那么，在娱乐体验教学法中，教学场所就是舞台，教具就是道具，学生是课堂的主体，充当着消费者的角色，教师是娱乐体验课堂的设计者及引导者，起着创造条件、引导学生获得娱乐体验的作用。
在娱乐体验课堂的设计上，教师应该把握以下三个阶段：
第一阶段――激起学生的学习兴趣，提升学生的参与欲望，由“要我学”变成“我要学”。
1、变化舞台，创设情境。教学场所可以根据课程的需要，选择与课程主题相符合的教学场所，从不同的教学场所里营造一种与课程主题相符的气氛，可以在一定程度上帮助学生理解所学内容，也能激发学生的好奇心和求知欲，提升学生的参与欲望。
2、选用合适教具，营造气氛。选用与课程主题相适应的教具作为道具，也能起到帮助学生理解所学内容的作用。教师以快乐的心态和精神面貌投入教学，并营造轻松愉悦的课堂气氛，能充分调动学生的各种情感因素，由“要我学”变成“我要学”。
第二阶段――让学生在项目的动手参与中培养兴趣、收获娱乐体验，建立自信心。
围绕着课程主题，设计项目。当知识不够解决问题时，学生才会主动学习。让学生从问题的解决中去学习知识，永远比听教师干巴巴地讲授知识、幻想会出现的问题更让他们感兴趣。这个项目要能覆盖相应的知识点，有一定的挑战性，学生通过努力能够顺利完成。同时，为营造轻松、高互动的课堂气氛，老师可以用诙谐幽默的语言描述项目，或者用角色扮演等方法，多鼓励和肯定学生，帮助学生克服恐惧、厌学、懒惰的心理。这样，学生的禀赋、优势和特长才能得到充分发展。学生在项目的参与中培养兴趣、获得娱乐体验，在收获娱乐体验的同时也获得实际成果，产生由衷的成就感和自信心，从而能更加积极主动地学习。
第三阶段――维护学生的自信心， 分享他们的成功喜悦，引导他们交流学习，获得可持续学习的能力。
以学生为主体，引导他们多方位学习，学会学习。闭门造车永远是不可取的，在课堂上，教师必须充分发挥引导作用，引导他们互相交流，能增加学习的乐趣。教师可以让做得好的学生上台演示，或交流他们获得成功的不同方法。整个过程要注意娱乐性和互动性，比如让学生用掌声表达对上台学生的期待与肯定，还能用掌声表达对上台学生的尊重和感谢。这是一种激励方式，也是对学生最及时的最直接的肯定，同时还能激起台下学生的竞争心和斗志，完成由“要我学”向“我要学”的转变。这种交流的学习方式，打破历来以教师为主的授课模式，让学生有更多的参与及表现的机会，相比之下更能吸引他们的注意力。在交流的过程中，学生能找到自我提升的方法，弥补自身的不足，产生新的学习动力，学会学习。
将娱乐体验融入课堂是一种从学生情感需求出发的教学法，旨在使学生在轻松愉悦的状态下不知不觉地接受新知识，培养新能力。
四、娱乐体验教学法与传统教学法的区别
在教学形式上，娱乐体验教学法更注重以学生为主体，更加关注学生的情感及心理层面的感受，最终以学生的收获及感受来评价一堂课的好坏；而传统的教学方法是以教师传授为主，以教师为中心，以教师讲课的质量决定一堂课的好坏。在参与程度上，娱乐体验教学法学生参与程度很高，往往表现为学生要学，而传统的教学方法则是，学生的参与程度较弱，往往表现为要学生学。在激励手段上，娱乐体验教学法主要是内在的激励，如自身完成项目的喜悦，项目完成时周围同学和老师的肯定，并且这种心情能与众人分享；而传统的教学方法，则以分数为主要激励手段，是外在的激励。
五、展望
娱乐是人的天性，没有人会不接受能使人们开心愉快的娱乐瞬间。娱乐体验教学法，就是要自始至终营造出一种轻松愉悦的课堂气氛，在老师的带领下学生不由自主地参与到课堂中，在轻松愉悦的状态下接受新知识、培养新能力，从中体验到学习的快乐，提高学习的积极性，增强师生间和学生间的互动性。
在娱乐体验教学法下，学生将学会以积极乐观的心态面对困难，培养出创造性地解决问题的能力，同时提升学习能力和交际能力。
1. 数据的整理
初二（1）班班长收集了同学喜爱的电视节目的情况，得到了如下数据：
体育 新闻 娱乐 娱乐 体育
新闻 动画 娱乐 娱乐 新闻
动画 体育 娱乐 动画 娱乐
娱乐 体育 娱乐 娱乐 体育
动画 娱乐 娱乐 动画 体育
新闻 娱乐 娱乐 动画 体育
娱乐 娱乐 体育 动画 娱乐
动画 体育 娱乐 体育 娱乐
利用表格整理上面数据如下：
【点评】一组杂乱无章的数据，经过数据处理后，容易看出某些变化、规律，经过科学有效地分析，便能给我们提供宝贵的依据和建议.
2. 数据的描述
为了更直观地看出上表中的信息，我们还可以用条形统计图和扇形统计图来描述数据.如图1-1，1-2所示：
扇形统计图：容易表示出一个对象在总体中所占的百分比；
条形统计图：可以表示出各种情况下各个项目的具体数目；
折线统计图：可以表现出同一对象的发展变化情况；
频数分布直方图：通过长方形的高代表对应组的频数与组距的比（因为比是一个常数，为了画图和看图方便，通常直接用高表示频数），这样的统计图称为频数分布直方图.
3. 条形统计图与频数分布直方图之间的区别与联系
频数分布直方图是特殊的条形统计图，条形统计图各个“条形”之间都有间隙，频数分布直方图各个“条形”之间没有间隙.
条形统计图用横向指标表示考察对象的类别，用纵向指标表示不同对象的数量特征.
频数分布直方图用横向指标表示考察对象数据的变化范围，用纵向指标表示相应范围内数据的频数.
何时用哪种图表，应根据我们研究问题的侧重点来定，具体问题具体分析.不要生搬硬套，应多总结、提炼研究问题的思想和方法，不要一味模仿.
4. 统计图的选用
例 反映台州市某一周的最高气温的变化趋势，宜采用（ ）.
A. 条形统计图
B. 扇形统计图
C. 折线统计图
D. 频数分布直方图
【解析】四种统计图的特点：条形统计图能清楚地表示出每个项目的具体数目；扇形统计图能清楚地表示出各部分在总体中所占的百分比；折线统计图能清楚地反映事物的变化情况；频数分布直方图以及频数分布折线图能清晰地表示出收集或调查到的数据分布情况. 根据题意，应选C.
表情包、组CP、看老公……这届奥运会网友们更会玩了！奥运不再是刻板的体育比赛，变成了全民娱乐的新载体，这种打开方式你喜欢吗？
界面记者 莫有：对于公共事物，在不妨碍他人合法权益的前提下，每个人都有自己的解读自由和应用自由。你可以选择严肃、常规，我可以选择娱乐、个性。只要不违法，就没有对错之分，也没有所谓高端和low逼之分，不过是在自由的信息市场上，各取所需。把自己的价值观和世界观强加于他人，这件事本来就是不合理的，也是不可能实现的。
今日头条 娱乐频道总监 于洋：视野放宽一些，奥运是体育为外衣的全民的娱乐运动。
资深评论员 佘宗明：好事啊，对运动员们来说，竞技跟轻松心态自然当并重;对大众而言，不就图乐子嘛。就是要娱乐化方式打开！
知名体育评论员 赵黑：娱乐化四年前奥运会就有了，这次傅园慧火了是因为以前没有运动员在采访时这样讲话。现在基本大家不太关注金牌数量，看不看重金牌数量跟娱乐化趋势也没什么关系，跟国民开化有关。以前因为经济原因，靠金牌给大家精神力量，现在互联网和社交媒体发展起来了，娱乐化就传播起来了。
泰山晚报 体育部主任 牛志明：我觉得这种奥运会娱乐化的方式蛮好的，首先奥运会是一个关注点集中的事情，如果有运动之外的点可以让大家看的话，不仅让关注的内容丰富起来，运动员也会放松下来。其实运动员和普通的网友区分度没那么高，不像从前的体工队一样，运动员是独立的世界，随着社交网络的发展，每个运动员都会关注网络内容。奥运会有了娱乐属性之后更有看点了，很多相对专业的项目，我们普通观众可能没那么感兴趣，比如射击和举重，包括规则、技术动作分析等我们并不关注，很多项目娱乐化之后，可以给观众更多可以汲取的内容，运动员也变得鲜活了。同时，从媒体角度来讲的话，奥运会离我们很近也很远，你真的能拿到的独家越来越少，娱乐化的东西更吸引人，但是也需要有底线，在合理范围内的娱乐，也能把奥运会做得更鲜活。
律师 王勇庆：文化娱乐体育领域属于泛娱乐生态的组成部分，娱乐明星参加运动竞技等真人秀节目，体育明星转型成娱乐明星是大潮流，文体不分家，是正常现象。
互联网公司 产品经理 大仁：从本质上来讲，体育竞技就是想让所有人更开心愉悦，获得心理上的满足，娱乐化的打开方式让人们更开心了，难道不是好事儿吗？
大学生 东东：娱乐化虽然并不是奥运会的核心价值，但却可以帮助人以另一种方式“打开”奥运会，让体育变得新鲜有趣起来，关注的人多了，也有利于体育精神的传播嘛。
