时间：2023-05-31 09:21:04
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇陶瓷产品，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：马家窑；宋瓷；少则多；无印良品
中国分类号：TB484.5文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-110-1
艺术的本源是什么？历代的美学家、艺术理论家都有着自己的界定。古希腊亚里士多德、柏拉图认为“艺术是对现实的摹仿”；康德、席勒认为“艺术是自由的游戏”；黑格尔认为“艺术是绝对理论的感性显现”；列夫・托尔斯泰、克罗齐认为“艺术是情感的表现”。我们可以看出对美与艺术的定义在人类不同时期是存在差异性的，生活在现代社会的我们要以现代人的角度去认识与创作美的艺术。陶艺作为从远古时期就伴随着人类的手工艺，是很有代表性的研究对象。在现代陶艺的制作上，化繁为简，重视实用性与艺术性的结合才是我们所追求的，正如包豪斯最后一任校长密斯凡德罗所提出的“少则多”。
纵观美术发展史我们可以看到，从远古时期黄河流域的马家窑文化出土的陶器可以看出原始人类对美的追求，当然那时的图画以图案来阐述更为贴切。绘于器物上的也大多与宗教巫术相关，人物动物事件都是以极其简单的线条几何图形表现。一大部分原因是制作者的写实能力达不到如实表达的水平，一部分原因可能是在致幻药物影响下所做的提炼。所谓云纹、水纹、谷纹、蝌蚪纹，都不是具象的抽象，而是旋转纹，导致幻象。另一个是振动纹，由幻听起作用。这种简洁提炼的处理，让我们现代人有更多的想象空间。在中国瓷器的发展过程中，经历着单纯与繁杂交替的装饰审美转换。我想最具代表性的应该属宋瓷。在五大名窑中，钧窑有窑变，定窑是白瓷，而较为珍贵的汝、官、哥三窑，则都是青瓷。宋代青瓷上承五代，五代时最著名的是浙江越窑秘色瓷，因陆龟蒙的诗句“九秋风露越窑开，夺得千峰翠色来”，而有“千峰翠色”的美誉。虽然只是一种青色，但细看或呈湖水绿，或呈天青，把大自然的美都凝固在瓷器上了。宋代瓷器的单色釉，深沉朴雅，精气内敛，宋瓷单色釉那种平和的颜色，正符合儒家文化的中庸之道，仿佛是修身养性的君子，将会心的微笑定格了。这种简洁而不简单的美学考虑让使用者专注于器物的实用性的同时也不失美的享受。这与现代的陶艺设计理念不谋而合。
谈到现代设计不得不谈及包豪斯，这个现代设计与教育的摇篮，不光在建筑上，在工艺美术上同样给世界输入了新鲜的血液。
作为包豪斯最早建立的工作室，陶艺工作室贯彻着现代主义的实用简洁。从格罗皮乌斯（WalterGropius）所倡导的理性的、大众化的、老百姓可以消费得起的设计思想中决定了制作的产品的模式，陶艺并不追求过度的装饰与工艺，生活器皿大部分是模制可以批量生产，色彩选择也以黑白为主。功能性与实用性成为设计的重点。在后期密斯凡德罗（MiesvanderRohe）提出少则多“lessismore”的设计原则更是对此的总结。
同时我们可以从日本的无印良品的设计中找到相同点。他在简化造型的同时，也进一步简化生产过程，制造出一批造型简洁、朴素且价格适中的商品。正像他的广告语“有品质且便宜”。无印良品生产的瓷器大部分采用单一的白色且为模制，这样将成本有效降低，但是出色的设计又将实用性与美观完美结合。在包装上也力求简单朴素，使用环保的无漂白纸张做商品袋。这种将功能性与实用性摆在首位，更好地为大众去服务的理念是现代主义设计的核心。
当代设计大师，被称为“新功能主义”之父的迪特・拉姆斯（DieterRams）提出最好的设计是最少的设计。也许是他早期跟乌尔姆设计学院的合作让他的设计系统继承了包豪斯的理念，被称为“简约风格”。色彩上同样主张采取中性色彩：黑，白，灰。拉姆斯认为单纯的风格只不过是解决系统问题的结果，提供最大的效率并“清除社会的混乱”，这位已经81岁高龄的设计师一生致力于设计开发好用的产品。这些产品非常实用，而且细节经过周密考虑。
同样重要的是他对简约的执着追求。每件产品，小到打火机大到家电，他都力求去除不相关的元素，而保留属于事物最本质的东西。
正像他说的“拿掉诗意的东西”，他带给我们的是一种清新的工业美学。如今拉姆斯的设计原则深刻的影响着苹果公司的产品设计。
他所提出的好设计的十条原则，成为现代产品设计的标准：
（1）好的设计是创新的（Gooddesignisinnovative）
（2）好的设计是实用的（Gooddesignmakesaproductuse-ful）
（3）好的设计是唯美的（Gooddesignisaesthetic）
（4）好的设计让产品说话（Gooddesignhelpsaproducttobeunderstood）
（5）好的设计是谦虚的（Gooddesignisunobtrusive）
（6）好的设计是诚实的（Gooddesignishonest）
（7）好的设计坚固耐用（Gooddesignisdurable）
（8）好的设计是细致的（Gooddesignisthoroughtothelastdetail）
（9）好的设计是环保的（Gooddesignisconcernedwiththeenvironment）
（10）好的设计是极简的（Gooddesignisaslittledesignaspossible）
在现代陶瓷产品设计中，只有遵循上述原则，认识到优秀的设计一定是实用的设计，优秀的设计也一定是耐久的设计，是经得起岁月考验的设计。无论是古风宋瓷的青碗还是包豪斯的餐具，在现在看来无不体现着这些理念。只有这样才能去除日益增长的所谓“视觉污染”和“肤浅的垃圾文化”，使设计回归艺术与生活。
参考文献：
[1][唐]陆龟蒙.秘色越器.
[2]AnnaRowland.Bauhaussourcebook[M].PhaidonPressLtd，1990，6.
[3]TheFutureOfAppleIsIn1960sBraun：1960sBraunProd-uctsHoldtheSecretstoApple’sFuture[EB/OL]，2008，1.
[4]https：///de/ueber-vitsoe/gutes-design.
引言
在飞速发展的今天，人们已经不止满足于物质生活，而注重追求更多的精神层面的需求，开始接受并看重产品自身所传达出来的价值与情感。要求产品设计不只是实用这么单纯，更重要的是能与人沟通交流。而陶瓷产品表现出来的不单单是陶瓷工艺技术的美好，更多的是希望它传达出的东西能述诸人的内心，表达更深层次的精神内涵。这也是现在设计师们所追求的，更是人们所需要的。这样，符号化理论就会自然而然地被陶瓷产品设计所融入接纳。
一、符号学与陶瓷产品设计的关系
符号学是系统化地被人类利用来传达的或类似于传达的意指作用的符号。但是并不是符号学就单单指语言或者其他，符号系统的研究方向可以扩展到人类所创造的一切文化领域。无论是语言、艺术、哲学、社会、文化、部门等等都是属于符号学的研究范围。设计是一种造物活动，是人类物质文化的创造。人类自身任何一个现实功能的不足，都会演化为对物质财富的创造活动。这种需求就导致人类的一系列设计活动。而产品设计就是为了一步步实现人类自身功能不足而出现的一种设计需求。随着生产力的发展，人类需要不断提出要求，所以推动着产品设计从一个高度走向另一个高度。设计是人类生活生产实践的需要，设计对象都是人类本身，是赖以进步的最重要的文化创造。设计的产品都是有含义的，它的含义就在于它的文化价值。文化价值一般在实用功能和美学功能两方面体现出来。设计活动是在造物文化的同时，因对自身造物功能与形式所产生的主观价值，还极大的丰富了精神文化。设计与社会之间的链接携带特定的文化符号，这些符号正以顽强的形式发生在当今的日常生活。当设计师以谦卑的态度诚实面对大众文化，通过设计带给大众更加温暖的沟通与关怀，从而获得延续与承载文化基因的价值。
二、传统符号在陶瓷产品设计的特征
每个民族都有它独特的历史文化和民族特点，这些文化特点正好体现的是一个国家文化的内涵和底蕴。然而在设计中怎么能将这些特点运用的适以相成，达到其功能与形式美的统一，这也是设计师们一直在探索追求的课题。在设计中，不同的设计符号间存在着不同的分工，在其符号形态、色彩、材质上上都有着相对独立性。在传统符号的选择上，吉祥文化、君王文化、象征文化等等都有着不同的符号表现特征。正如传统吉祥纹饰是民族传统文化的重要组成部分，它是人们为表达对幸福美满生活和财富的追求或寄托祈福求安的心愿。这种强烈的民族符号化特征也逐渐适应了现代文化传播的特性，迎合了当今社会追求时尚个性化的需求。在陶瓷产品设计中，我相信民族符号的发展会随着时代的变迁与发展，将会以更多元化的方式呈现在我们面前，对大众文化和现代生活方式都会产生相当大的影响。所以我们更应该充分利用传统的魅力和优势，将其不断创新和发展成新的图形文化和视觉语言，将其转化使用到我们的产品设计当中，使传统文化得到更好的传播与发扬。
三、符号化在现代陶瓷设计的应用方式
1、陶瓷产品设计的文化观现代文化是设计的文化，这是因为任何时代的设计都是符合一个时代的需求的，服务的目的都是生产力的发展所决定的，是以人物质生活为基础的。在设计造型中，符号遇着不同的文化价值，虽必然有象征价值，它必须先有功利性、有实用价值。并且以使用价值为产品存在的前提，以实用价值为产品文化价值的主体。人类在创作产品的时候不仅满足于它的使用价值，同时也会赋予它一定的主观价值，也就是象征精神价值，并且还对其精神价值积极追求。在陶瓷产品设计中，陶瓷设计也从内容到形式发生了巨大的变化，越来越注重符合人们的精神层面的需求，在装饰手法、造型手法及其内容形式都发生了巨大变化，满足于人们的审美情趣和精神追求变得越来越重要。2、陶瓷产品设计的民族感民族文化是反应本民族历史发展的水平，是民族赖以生存的文化根基之所在。在现代陶瓷设计中，民族文化在陶瓷中体现在各个方面。在进行设计时，设计风格不是凭空而来，而是根据特定的民族的风格和气韵，独特且真实地表现在设计中。民族性不是一种既定的模式，其是通过吸纳传统文化的精髓，结合时代的发展特点，把握其鲜活的精神内涵，主动地去认识传统、超越传统，从而设计出具有时代气息、准确体现当代的民族特色的陶瓷产品。所以在陶瓷产品设计中清晰的认识到民族文化是很重要的。3、陶瓷产品设计的传承性传统文化博大精深，从古陶瓷、绘画、服装、文字、手工艺等等都非常绚烂的民族瑰宝。其题材之广泛、内涵之丰富、形式之多样、流传之久远，是其他民族难以匹敌的。是我国历史上一笔珍贵的精神财富。把中国传统文化符号的精神元素融入到陶瓷产品设计之中，必定会使陶瓷产品设计更具文化性与社会性。中国陶瓷产品要走出一条属于自己的特色的道路，是建立在中国的传统文化基础之上的，然后结合实际创新寻找出属于我们自己的新“形”象。
四、结语
符号化趋势在陶瓷产品设计中已越发明显，它在陶瓷设计中的使用，是具有艺术性的符号应用，是体现陶瓷文化思想和民族性的表现性符号，是具有一定的文化内涵的。同时，符号学理论作为一种新思想为陶瓷产品设计提供了一种新的思维模式，这种思维方法让设计师们找到一条新的突破口，使产品设计变得更加有内涵，能够更加完整的去设计。陶瓷产品设计是一门综合性学科，它是将直接影响到人们的生活，所以需要在设计中不断的发掘各种符号的潜能，将其变为更加具体更加直接的应用价值，将范围进一步扩大，更大程度地传递出产品设计对文化的传承、社会的关注和对美的追求。
作者：彭笑
一、仿生设计的相关概念
仿生设计结合了仿生学和设计，是指以自然中的事物为参照，设计出具有自然中的事物功能的产品。在设计中应用仿生学，属于一种设计思维和设计方法。仿生设计还属于设计的一种形态，每一种设计形态都具有自身的特点，从而可以构建有关设计学的理论体系。在设计学科中融入仿生学，很好地利用了各学科间的相互联系，如建筑学科、服装设计学科等。在陶瓷产品设计中融入仿生设计概念，可以促进陶瓷产品设计更好地发展。
二、仿生设计在陶瓷产品设计中的运用
1.陶瓷产品的相关设计
陶瓷设计者为了满足人们对物质生活和精神享受的需要而设计陶瓷产品。陶瓷产品的设计制作是一个非常复杂的过程，其中包括规划、造型构思以及工艺实施等。陶瓷产品设计就是构思、创作陶瓷器物的过程，具有一定的程序性和可操作性。在陶瓷产品设计中融入仿生设计，应在程序设计中进行体现。
2.仿生设计在陶瓷产品设计中的应用体现
一是肌理仿生。肌理指的是造型材料的组织结构、形态、纹理等各个方面传达出来的各种审美特点，造型材料呈现出来的肌理效果属于一种视觉、触觉效果，通常情况下是材料表面展现出来的立体形态效果。如，某些陶瓷产品可以模仿水果或者树木的肌理效果，从而对自然中的事物的肌理进行仿生。这样一来，可以丰富陶瓷产品的设计形式，还可以使陶瓷产品与自然的关系变得更加亲密。色彩仿生是仿生设计中比较重要的组成部分，在陶瓷产品设计过程中，设计师需要结合色彩仿生，将仿生设计的效果充分体现出来。在一些陶瓷产品设计中融合中西方的设计思想，可以使陶瓷产品更具生命力、表现力以及艺术性，从而满足人们对陶瓷产品功能、形式等方面的要求。二是形态仿生。形态仿生主要由两种形式组成：一是整体仿生；二是局部仿生。整体仿生指的是在陶瓷产品的整体造型形式中呈现出仿生形态。如，台湾法蓝瓷公司设计的“喜中雀屏系列之大托盘”，其仿生对象是一只孔雀，仿生孔雀开屏，从而形成盘子的空间结构，这样日用瓷器使用功能的需求就会得到满足。设计师在设计孔雀开屏的过程中，还可以融入更多的设计思考。孔雀开屏使盘面具备更大的空间，不会影响物品的放置，对于物品的置入量给予了保证。在设计孔雀开屏的过程中，孔雀的形体关系被设计在一侧，孔雀被处理成飞扬的姿态，好像一只飞舞的凤凰，这就结合了孔雀和凤凰的形态，使产品更具艺术效果，也保证了盘体空间不会被占用得过多，使盘体空间设计实现最大化，有效地解决了托盘使用功能最大化的问题。和整体仿生相比，陶瓷产品的局部仿生指的是针对陶瓷产品的某个部件采取的仿生形态。虽然一些产品看起来无论是工艺还是造型都比较简单，但却另有玄机。如，猫把口杯统一了仿生形态和杯子造型，猫的尾巴部位被设计成杯把，体现出局部仿生，这就在功能上体现了仿生形态。此外，可以统一陶瓷产品的造型和装饰。如，可以将猫的形态画在杯子上，那么猫的尾巴就是杯子的一个功能部件。这样的装饰虽然比较简单，但是具有画龙点睛的作用。在陶瓷产品设计中融入仿生设计，提升了陶瓷产品的艺术性，这样一来，陶瓷产品由于机械化的生产方式产生的单调性就会得到消解，避免出现陶瓷产品亲和性不足等问题。
当下，人们对于陶瓷产品的设计内涵更加推崇。因此，陶瓷产品设计师需要更加关注仿生设计，将仿生设计运用在陶瓷产品设计中。仿生设计属于一种设计思维和设计方法，可以对设计师起到启迪作用，使设计师形成关于仿生设计的主动意识，设计出具有时代感的陶瓷产品。当前，我国社会讲究和谐，这在产品设计中也有一定的反映，如产品设计致力于实现人和物的和谐、产品的趣味性和个性化等。在陶瓷产品设计中，设计师可以将时代对设计提出的各种要求体现出来。因此，仿生设计在陶瓷产品设计中的运用需要得到重视。通过在陶瓷产品设计中运用仿生设计，为人们提供新颖、实用、美观的陶瓷产品。
作者:康乐 单位:广东白云学院
参考文献：
[1]王亚平.仿生设计在室内节能创新中的价值所在.艺术科技，2013（9）.
[2]莫莉，唐湘贤.仿生设计在家用智能清洁机器人造型设计中的应用与研究.轻工科技，2017（2）.
关键词：陶瓷产品；造型设计；虚实
1 引 言
以虚带实，以实带虚，虚中有实，实中有虚，虚实结合，这是中国古典美学的重要原则，也是历代美学界讨论的热门话题。中国古代哲学名著《老子》一文中写到“埏直以为器，当其无，有器之用”。意思是说：“揉制陶泥做器具，有了中间的空虚，才能产生盛物的作用”[1]。在古代，人们对陶瓷产品的虚与实进行过很严谨的探讨。随着人们知识水平的提高，对陶瓷产品中的虚实问题有了新的研究。从单一的产品功能深入到内部形体，并逐步渗透到产品形体所引起的精神领域层面，为未来陶瓷产品造型设计寻找新的出路。
2 虚实思想的内涵
虚实是客观物质在主体感官中的反应，是人视觉的外在表现。“实”是指物质的客观实在性和主体感官的统一性。任何事物都是以客观物质的形式而存在于自然中。除客观存在的物质外，有形、实在、真实、理性等都属于“实”的范畴；“虚”指物质存在的三维性和人的感官有限性。它是人对事物的不全面反映，是基于主体视觉的主客观统一性在现象中产生。我们看到的事物不全面、不真实，即所谓“虚”的范畴。此外无形、虚假、感性、艺术、精神乃至意境等皆可视为“虚”的范畴。
3 陶瓷产品造型设计与虚实思想
陶瓷产品的造型设计是在一定的创造观念和意识的支配下，利用陶瓷材料，采用加工技术，通过对形体、空间、构件等的确定和处理，创造出有一定用途和意味的器物形态和样式[2]。陶瓷造型中的虚实思想主要通过造型形体中正负关系来体现，通过产品形态的虚形与实形的空间关系来实现。陶瓷造型中的实形是陶瓷材料中的部分形体，它是产品存在的物质基础，也是物质形状中最稳定的构成部分。虚形由三维空间中的实形围绕而成，是不可见、不可触摸的，隐藏在实形之中[3]。陶瓷产品的造型设计中的虚实分析主要从以下三个方面来探讨。
3.1外观形体
陶瓷产品通过其轮廓构思出不同的虚实造型。实形坚硬且充实，虚形松散而缺乏质感，如图1所示，壶的身筒较大且呈丰满的扁球状，但欣赏时却给人舒服感。其巧妙之处在于提梁硕大的圆环所围成的虚空间恰好缓解了下部厚重的感觉，且上下两个圆弧构成鲜明的虚实对照，整体上让人感觉气势雄健，浑然一体。
3.2结构空间
如果实形告诉人们如何把握空间，虚形则提供可让人把握的空间。看到一个茶杯，就可以让人想到它能装水，甚至在某些器型上通过装饰线的运用可以知道手拿茶杯的位置，实际上是实形的外观形态给视觉的一种提示。茶杯能装多少水，单从外观上出发很难得知。相反，要进入到外轮廓所围成的内部形体，从陶瓷器壁所围成的虚形部分进行分析。因此在设计陶瓷造型容器大小时，虚形的空间大小为设计提供了可探讨的方向。
3.3审美情趣
陶瓷造型通过形体之间的变化，不仅带给人们视觉上的享受，更能通过其视觉语言以表达深刻的精神理念，通过虚形与实形的共同作用构成具有生命力的创造意境。这种意境能促成设计师的情感交流，并拉近顾客与产品、品牌的距离。设计者在有限的空间内筹划运作，在形状、色彩、材质之间流连徘徊，期盼营造一种氛围，使实用空间诗意盎然。
4 利用虚实思想，实现陶瓷产品再设计
随着陶瓷产业的发展，新的设计方法开始引入到这个行业中，然而人们受惯性思维的影响，已有的设计思路往往束缚了设计者思维的创新，即模仿容易，创新艰难。因此，突破已有的设计思路，需从造型出发，抓住产品形体上的虚与实，对陶瓷产品造型进行重新定位与分析，寻找新的视角切入点就更为重要了。
4.1利用造型的轮廓来创造新的形体
在任何造型的形体之外，邻接的空间都存在与形体轮廓线相对应的形，形体本身是实的，之外则是虚的。当注意某件陶瓷器具时，造型的轮廓线包围着实体，构成了一定的形态；当转换注视点时，轮廓线之外就会出现与造型本身不同的空间形。事实上，在造型的塑造过程中，人们需遵循大自然的手法来创造，按照“分割”与“积聚”这两个基本规律，即所谓的“减法”与“加法”。在陶瓷制作中，工匠们需精工雕刻，留下有价值的部分就叫“分割”。如图2所示，作品车坯就是利用转盘削掉多余的部分而形成。往形体上不断添加塑造形象的过程就叫“积聚”，如图3所示，作品杯子形体的叠加将产生新的形体。
4.2采用通透的方法来形成新的形态
基本形态的轮廓确定后，通过造型加工，在实体上采用通透的方法，形成一定的虚空间。如图4所示，通过挖去其中的形体，在形体之间建立联系，实现“形”上的呼应，最终造成基本形态的虚实变化。
5 通过产品造型整体效果，增强想象空间
任何产品造型都能带给人们不同的视觉感受，陶瓷产品也不例外。通过陶瓷产品整体造型的影响，摆脱产品之间以“形”为“形”困扰，实现产品设计从形到意的转化。把产品在实的形态下把更为丰富的虚空间挖掘出，使“形”与“意”有机融合，虚实结合，在虚的意境里寻找更为深刻的内涵，从而设计出视觉效果新颖、表意方式独特、功能齐备的产品。如图5所示，作品陶瓷玩具《童心》，在外形上抓住了儿童天真、活泼的本性，利用添加的手法，实现了形体上的突破，在“似”与“非似”之间，建立一种联系，打破和改变其原有的形态来表达新的含义，以增强产品的趣味性。同时，作品的不完整与多变,也能够冲击观看者的视觉。由作品中的不完整,向心理感受上的完整迈进,增强人们的想象能力，给人新奇的感觉。
6 总 结
只有深入理解了虚实思想与陶瓷产品造型设计的关系，才能将思想更好的应用于陶瓷产品造型设计中。最终把陶瓷产品设计中虚的意境展示出来，实现陶瓷产品的再设计。
参考文献
[1] 任继愈.老子新译[M].上海古籍出版社,1988.
[2] 杨永善.陶瓷造型设计[M].高等教育出版社,2004.
[3] 王琴.产品形态设计中的实形与虚形[J].美与时代,2008,6.
一、唐山陶瓷产业发展状况
(一)唐山陶瓷产业发展概况
唐山陶瓷历史悠久，始于明朝永乐年间，距今已有600多年的历史，素有“北方瓷都”之美誉。20世纪80年代，唐山陶瓷生产发展到鼎盛时期，作为唐山市的特色产业、出口传统产业及经济支柱产业，经过近一个世纪的发展，已形成了日用瓷、卫生瓷、建筑瓷、工业特种瓷、工艺美术瓷及相关配套产品等门类齐全的陶瓷产业体系。目前，唐山市陶瓷产品出口品种中日用陶瓷占全部陶瓷产品出口的20%左右，卫生陶瓷占60%左右，瓷砖占10%左右，装饰陶瓷占10%左右。唐山日用陶瓷久负盛名，历史上曾出现过“骨质瓷”、“白兰瓷”、“白玉瓷”、“玉兰瓷”等“四朵金花”，骨质瓷的生产堪称世界之最，“红玫瑰”骨质瓷瓷质堪比英国皇家用瓷，先后被选为1997年、1999年以及50年国庆庆典用瓷。
(二)唐山陶瓷产品出口现状
陶瓷是唐山市出口的主要产品之一。2001—2010年，唐山市陶瓷产品出口呈现出稳步增长态势，累计出口26.5亿美元，占出口总额的14.8%。但受2008年国际金融危机及近年唐山市钢材和机电产品出口增长较快的影响，陶瓷产品在出口总值中的比重有所回落。2011年1—6月份，唐山市各类陶瓷产品出口18551万美元，同比增长6.2%。陶瓷产品占全市出口总额的9.8%，与上年基本持平。
唐山一直被称为中国卫生陶瓷的摇篮，我国卫生陶瓷生产和出口的两个“第一件”都在这里诞生。2010年唐山卫生陶瓷出口额约2.5亿美元，占全国出口总量的35%以上，出口地遍及世界80多个国家和地区。唐山市出口百万件以上的企业所占比例已达到70%～80%，而像中陶实业、华天成陶瓷制品公司的产品则全部出口。
很多卫生陶瓷生产企业已获得韩国KS认证、美国UPC认证、加拿大CSA认证、澳大利亚SAI认证、欧洲CE认证、马来西亚MS认证和新加坡PSB认证，获得进口国的产品认证就意味着拿到了进入该国市场的通行证，为扩大出口份额提供了保障。
二、唐山陶瓷贸易存在的问题
(一)品牌意识薄弱，贴牌加工风险巨大
唐山陶瓷产品质量上乘，有的已经达到或者接近国际知名品牌，但与那些低成本、造型新颖的南方陶瓷相比，在市场上没有明显的优势，“有品无牌，大而不强”是唐山陶瓷业面临的主要问题。尽管唐山陶瓷企业通过实施名牌战略，一批龙头陶瓷企业迅速成长，但唐山陶瓷自主品牌和国内外知名品牌均较少，目前仅有全国驰名商标1个、河北省著名商标5个，国际知名品牌尚无。而且在唐山出口的陶瓷产品中，约80%的产品是来样贴牌加工生产或无牌生产，为他人做嫁衣，充当的仍然只是“世界加工厂”的角色，这样就造成了地产品牌与国际品牌同质不同价，竞争能力差，附加值低的不良后果。
(二)生产成本上升，盈利水平下降
一方面随着电、煤、天然气等陶瓷行业生产过程中主要消耗能源价格的上升，仍处于高产量、高耗能与低效益、低附加值发展阶段的陶瓷行业的生产成本必将持续攀升。另一方面，人民币升值、出口退税的下调使得本身利润空间就很狭小的唐山陶瓷行业更是雪上加霜。此外，唐山之所以有悠久的陶瓷历史，其中一个重要原因就是这里有优质的陶瓷原料。但由于过度有限的原料基本消耗殆尽，企业只好到外地去购买原料，产品成本大大增加。据调查显示，唐山卫生陶瓷出口平均单价为11.85美元，比全国平均单价水平12.44美元低0.59美元，而且，唐山卫生陶瓷出口产品单价最低企业均值只有6.04美元。
(三)技术创新乏力，高端人才匮乏
唐山陶瓷行业普遍缺乏创新意识和创新能力，产品缺乏核心竞争力。部分卫生陶瓷企业从国外引进了一流设备，却只是跟踪模仿，没有真正充分利用、消化吸收再创新，创造出具有唐山特色的世界一流产品。同时企业过分注重硬件引进，忽视配套的技术软件，不重视人才的引进和培养，缺乏熟练掌握现代化先进设备的生产工人和维修工人以及专业技术管理人才。
三、唐山陶瓷贸易的出路与对策
(一)加大科技投入力度，提高产品质量档次
首先要加强对高能耗、高污染陶瓷企业的技术监控力度，大力推进天然气替代战略，提高陶瓷企业准入门槛，扶持一批生产水平和质量保障能力较高、主动采用节能环保技术的企业做大做强，加大自主研发力度，推动技术改造与创新，加快陶瓷产品升级换代。其次要密切关注国外技术标准的发展动态，深入研究国际标准，按照技术标准进行创新和改造，适应国际市场的特殊技术要求，认真推行和实施ISO9000、ISO14000系列标准及清洁生产，避免技术壁垒对陶瓷产品出口的影响。同时要将分散的原料加工资金集中使用，提高原料加工的技术装备水平，通过人工合成生产出能够替代越来越少的天然矿物原料的标准化新型原料，实现陶瓷原料标准化、系列化和精细化生产，提高产品质量和档次，保障陶瓷产业的健康发展。另外，在卫生陶瓷工业领域唐山陶瓷还可以将开发静音、节水型、抗菌自洁产品作为研发主攻方向，应尽快研发出先进的工艺技术和生产装备，以具有自主知识产权的设计产品占领国内外市场，提高竞争力。
(二)促进产业升级，构建完整产业链
“扶持壮大一批、改造提升一批、转移淘汰一批”是调整唐山市陶瓷产业布局的基本定位。目前，惠达、唐陶、隆达、海格雷等企业都已形成规模，应重点支持扶植其成为行业龙头，吸纳、整合区域资源，进而带动唐山陶瓷业的产业升级，最终形成国内一流的日用瓷、卫生瓷、艺术瓷产业研发生产基地。作为卫浴行业的领军者，惠达在实现企业的绿色生产，倡导顾客绿色消费的基础上，正全力带领整个行业“打造绿色产业链”，推动中国低碳经济的发展。
(三)优化出口产品结构，提高唐山陶瓷产业软实力
唐山出口陶瓷以附加值较低的日用瓷和建筑卫生瓷为主，而技术含量高、经济附加值高的工业陶瓷由于原料和技术不过关，其产值和出口均较低，唐山的陶瓷产业发展面临着严峻的考验。因此，必须迅速改变“量大质低”的生产现状，限制和淘汰低档产品，增加高档产品的比例，加大具有高艺术附加值的陈设艺术瓷和陶艺产品的研发、生产力度，逐步形成以艺术瓷和陶艺产品为主体、以日用瓷为辅助的出口产品结构，同时赋予产品更多的文化元素、艺术元素、科技元素，提高工艺陶瓷产品的欣赏价值和收藏价值，向“微笑曲线”前后端的研发和营销要效益，提高唐山陶瓷产业发展的软实力。
(四)大力加强区域内企业合作
唐山有很多大规模的陶瓷企业，有充分的资源实现企业间的优势互补。当今在全国乃至世界市场上的竞争中，强强联合是一个趋势，有了区域品牌，各企业的品牌才能够更好地立足，有了整体士气的提升，宣传力度的加大，各企业才能实现共赢的局面。同时，对于市场开拓还不完善、品牌知名度低的小企业，加强区域内部的企业联合更是有着重要的意义。
(五)加大陶瓷产业服务体系建设
当今的社会已不再是“好酒不怕巷子深”的年代，“好酒也需重吆喝”，因此唐山陶瓷企业应加速建立以市场为导向的现代营销体系;鼓励和支持有实力的企业通过收购国外成熟销售网络、建立专卖店等方式创建自有销售渠道;利用广播、电视、报纸、互联网等多种媒体加大品牌宣传力度;充分利用广交会、上海卫浴展以及国外知名展会等，向客户推介产品，提高国内外市场占有率。另外，规划建设陶瓷物流中心，发展陶瓷物流企业，建立综合性、大规模、批发零售一体化的全国性陶瓷大市场，积极采用连锁经营、仓储式商店等新型经营方式，发挥对陶瓷产业的拉动效应。同时，可以有条件地逐步开发和恢复东西缸窑窑厂、商店等与陶瓷历史相关的陶瓷建筑、设施;广泛开展唐山陶瓷文化研究，编辑出版唐山陶瓷传世作品集及唐山陶瓷人物传记;筹划开展唐山陶瓷文化旅游，开发传统陶瓷作坊、陶吧、陶瓷的生产线、观看工艺美术大师瓷塑现场表演等独特魅力的旅游项目。
(六)完善出口基地建设，强化产业综合配套能力
关键词 佛山建筑陶瓷，技术创新，预测
1引 言
2008年，受国际金融风暴的影响，国内不少行业都出现了“行业冬天”的现象，陶瓷行业也不例外。新的一年已经到来，许多人都在期待“冬天”尽快过去，也有一些人坚信只有主动应对，才是积极的方法，技术创新无疑是一种有效的手段。
产品、装备、工艺都是技术创新的主要载体，而新产品更加容易引起人们的重视。2009年，佛山陶瓷行业的新产品有哪些动向，自然是行业人士最关心的话题之一。
2佛山陶瓷技术创新的大环境
技术创新、产品设计离不开大环境因素的影响。在2009年，预计有四个方面的主要因素会影响佛山陶瓷产品创新的发展方向。
（1） 政府对节能减排与清洁生产的力度不断加大。如果说在2008年中，政府对佛山陶瓷企业的去留问题有点“一刀切”，那么在新的一年里，相信政府的态度会变得更加理性。所谓理性是指采用更科学、更合理、更有序的方法促进企业节能减排和清洁生产的实施，而不是放松、放弃原有对陶瓷企业的环保要求，相反，这种力度将会随着未来的发展而越来越大。
在以往开展的节能减排和清洁生产实施工作中，主要着重于在技术和装备方面采取措施，而在产品创新和基础管理方面体现节能减排与清洁生产的理念比较少。今后的产品创新会更多地在资源利用、能源消耗、废弃物产生等方面进行综合考虑。
（2） 金融风暴对建筑陶瓷市场的影响仍在延续。尽管从中央政府到各级地方政府，已经推出了一系列拉动内需的政策，在一定程度上会缓和国内建筑卫生陶瓷市场需求下滑的情况。但目前房地产业仍然处于一个低潮时期， 因此，预计2009年国内建筑卫生陶瓷需求总量不会有明显增长，甚至比2008年有所下降。
在国际市场方面，金融汇率在一定程度上会影响到产品的出口，但由于国际市场的潜力仍然很大，因此，对于高档次产品的出口应该有所递增。
在市场不利的背景下，对佛山陶瓷也带来了有利的一面。由于国内市场总量下滑，对北方、四川等产区的中低档次产品制约更为明显，可以缓和低成本产品对佛山陶瓷的冲击。另外，开发国际市场，挖掘国外市场的潜力，正是佛山陶瓷的强项。因此，2009年产品上档次将是佛山陶瓷一个重要的主题。
（3） 国际产品潮流对佛山陶瓷产品有着重要的影响。尽管中国陶瓷与意大利陶瓷的文化、审美背景不完全相同，但每年一度的意大利博洛尼亚陶瓷产品展览仍然是国内企业学习、模仿的重要渠道，国际产品的潮流对佛山陶瓷产品的创新有明显的影响。
在2008年意大利陶瓷产品展览中，主要体现了以下几个特点：①仿古砖仍是最大的主流产品，抛光砖比例越来越少；②挤压类的陶质和炻质砖（板材）明显增多；③随着喷墨印花技术和装备的成熟，个性化产品越发突出；④哥德式美学在西方根源深厚，马赛克始终保持稳定不衰。
（4） 建筑卫生陶瓷的生产成本仍在不断上升。生产成本上升，似乎已经是不可逆转的趋势，主要体现在以下几个方面：①环保成本不断加大，特别是在佛山地区留守的企业，情况更为明显；②随着陶瓷资源的日益减少，原材料的价格持续上升，特别是对于抛光砖生产企业，影响更为突出；③尽管国际油价短期回落，但能源成本总体上升是不可避免的，特别是国内的燃煤涨价的压力很大；④除此之外，陶瓷企业的人力资源成本、市场销售成本、管理成本等方面都有上升的压力。
因此，在生产成本不断上升的大环境下，中国建筑卫生陶瓷原来以拼产量为主的经营方式必然会向着以质量和档次为主的经营方式转变，深化产品文化内涵和品牌建设将是未来陶瓷产品发展的趋势。
2.1 挤压类产品成为行业趋势
挤压类陶瓷产品主要包括劈开砖、马路砖、大型薄板、琉璃瓦等，目前国内的生产企业很少，总产量也不大，预计未来几年内，挤压类陶瓷产品将成为国内陶瓷行业的新趋势，特别是大型陶质薄板，2009年将是这类产品兴起的前奏。
（1） 挤压类产品发展的理由：①挤压类产品的原料以红页岩、紫页岩为主，一般依靠原矿发色，用量在60%以上，资源丰富、价格便宜，对生态破坏少，符合清洁生产理念；②多数品种采用湿式混合方式，坯料细度粗，不需经过球磨和喷雾干燥工艺，烧成温度低，能耗成本和环保成本低，属于节能提倡产品；③在2008年意大利陶瓷产品展览中，该类产品比例大幅增长，容易与国际产品的潮流接轨，国际市场潜力大；④市场新，企业竞争少，利润空间大。
（2） 企业对挤压类产品的态度将会是“一边看、一边探”。所谓“一边看、一边探”是指看准机会，试探市场。由于目前佛山陶瓷企业的生产线多数按干压类陶瓷砖生产配置，不能适应挤压类陶瓷产品的生产，如果要对生产线进行改造，几乎等于重新投入新生产线的建设，需要较大的资金投入，而且普遍认为2009年并不是扩产投资的最佳季节。另外，由于大多数的佛山陶瓷企业对挤压类产品的市场网络较为陌生，特别是目前国内市场流行热度比较低，加上对该类产品的生产技术较为陌生，技术人才及操作技术工人比较欠缺。因此，尽管挤压类产品有着良好的发展前景，但多数企业不敢冒然改产，估计只有少数具备投资实力的企业会尝试生产。
2.2 超薄板产品成为行业亮点
干压式陶瓷超薄板早于2000年就在意大利问世，应用前景非常广阔。经过国内陶瓷行业的多年摸索，终于在技术和装备上获得了突破，因此，干压式超薄板将成为2009年行业的亮点。
（1） 超薄板产品获得发展并成为亮点的理由如下：①单位面积产品质量轻、资源利用率高，可以大大降低原料成本，符合清洁生产理念；②技术、装备、市场已经成熟，第一条生产线在蒙娜丽莎陶瓷获得成功，产品有望在佛山地铁等市政工程中应用，成为行业中的范例；③可以对原有生产线进行改造以实现装备能力，原有生产线多数设备得到合理的利用；④企业原有销售网络可以得到充分发挥和利用，市场开拓难度不大；⑤市场新，企业竞争少，利润空间大。
（2）企业对超薄板产品的态度是“让大企业先走一步”。在环保和生产成本的压力下，超薄板不失为产品及技术更新的新途径，然而生产线改造投资费用仍然比较大、技术门槛高，而且目前该产品的市场应用环境还比较窄，市场应用的完善仍需要作一定的投入，对于多数中小型企业来讲，风险太大，敢于“饮头啖汤”的大企业自然先走一步了。
2.3 抛光类产品的比例有所下降
从国内第一片抛光砖诞生到现在，抛光砖已经有近20年的生产历史，是中国建筑陶瓷的强项产品，也是佛山陶瓷最大的主导产品，然而在环保和成本压力不断上升的背景下，预计从2009年开始，抛光砖生产比例将会逐渐下降。
（1） 抛光砖产品比例下降的理由如下：①抛光砖生产使用的几乎都是高品位原料，目前资源日益匮乏，特别是黑泥和高白度瓷砂（长石），不但原料价格昂贵，而且对生态破坏严重，不符合清洁生产理念；②坯料球磨时间长、电耗大、煅烧温度高、燃耗高，而且工艺技术复杂，转产管理困难，冷加工产生的废弃物多，不符合节能减排的要求；③由于没有釉面装饰，产品种类系列少，开发空间窄，产品更新换代的代价高；④国内市场竞争激烈，利润空间下滑明显。
（2） 企业对抛光砖的态度是“难舍难弃，慢慢弃”。所谓“难舍难弃，慢慢弃”是市场需求与环境要求还没有完全吻合，需要有一段的时期和过程进行消化。由于目前抛光砖市场销售网络完善，消费者认知度高，国内需求比例仍然很大。对于多数企业来讲，抛光砖生产工艺技术成熟，多数企业的生产线均以抛光砖设备进行配置，行业大规模转产需要时间。另外，尽管抛光砖并不符合节能减排与清洁生产理念，但目前政府尚未有明确的政策出台，或对抛光砖进行限制，或鼓励引导其他产品。
2.4 仿古砖的市场比例上升
自从2000年国内开始出现仿古砖到现在，仿古砖的比例每年都在大幅度地递增，预计2009年仿古砖比例将会进一步上升，取代原有的部分抛光砖市场。
（1） 仿古砖市场比例上升的理由如下：①仿古砖不仅是目前国际市场的流行产品，而且在国内已经得到消费者的广泛认知，国内外市场更加成熟；②仿古砖产品研发、设计空间大，题材广泛，容易个性化，符合国际产品发展的潮流；③生产材料来源途径多，可以充分利用工业废渣和低品位原料，原料生产成本低，符合清洁生产理念；④对于炻质仿古砖，球磨时间比较短，烧成温度比较低，产品转产管理容易，冷加工切削量少，符合节能减排理念。
（2） 行业对仿古砖产品的态度是“个性化发展、炻质砖再受宠”。目前仿古砖有仿木材、仿石材、仿皮革、仿绢丝、仿金属、仿贝壳等，创作题材广泛，工艺手法多，因此容易实现产品个性化。随着佛山陶瓷品牌建设，仿古砖的个性化将得到更充分的张扬。另外，由于炻质仿古砖不但更加符合清洁生产的理念，更加环保，同时也有利于企业降低生产成本，可以实现企业经济效益与社会环境效益的双赢，炻质釉面仿古砖将会再次受宠。
2.5 马赛克类产品成为主角
在上世纪八十年代中期，马赛克与内墙砖、彩釉砖曾经被行业人士称为“三砖”，是佛山陶瓷的主导产品之一，之后被国内企业逐渐淘汰，到了2003年，马赛克又在佛山重新兴起，但一直处于配角地位。
（1） 马赛克类产品成为主角地位的理由：①马赛克类产品不但资源消耗少，还可以充分消纳陶瓷行业的边角废砖，符合节能减排、清洁生产的理念；②产品价格高、利润空间大，出口市场需求量大，符合国际产品潮流；③生产设备投入少，土地资源、能耗资源的产值量高、污染物排放量低、投资风险低，符合政府产业政策。
（2） 行业对马赛克产品的态度是“仍以小企业模式发展为主导”。由于目前马赛克的产品种类多，每批产量少，转产频繁，大生产线调配比较困难；实现全自动化、全机械化作业的技术和装备仍不成熟，手工操作比例大，生产管理比较麻烦，难以形成大规模生产。另外国内市场占有率仍然比较低，消费者对马赛克的接受程度低，需要市场开拓，今后仍将以国外市场为主，以小企业的模式发展更适合佛山陶瓷的实际情况。
2.6 利用废渣的产品形成商业化生产
建筑陶瓷的生产过程中，产生的工业废渣十分惊人。不但造成资源的浪费，而且造成了对环境的严重污染，在环保政策和生产成本的双重压力下，陶瓷工业废渣将会在行业得到充分循环利用，并形成商业化生产。
关键词：陶瓷产品 贸易壁垒 品牌战略营销
前言
2008年，在国际金融危机爆发以及全球经济增速下滑的不利因素影响下，我国陶瓷产品出口金额为80. 31亿美元，同比增长了20. 93 %，依然保持了一定的增长。据海关统计，2009年广东省出口各类陶瓷产品金额达40. 1亿美元，比2008年同期增长了6.6%。2009年，广东陶瓷产品月度出口规模不断扩大，各月出口额同比基本呈增长趋势，12月出口4. 1亿美元，同比增长了21. 2 %，仅次于9月成为2008年以来月度出口第二高位。2009年，广东省陶瓷出口的3大市场依次为中东、欧盟、东盟。中东自2008年开始超越欧盟，持续2年占据第一大出口市场地位，并与第2位的欧盟出口额差距不断扩大，2009年广东陶瓷产品对中东出口金额达8. 1亿美元，在上年大幅增长了41.2%的基础上继续增长了22.2%，比欧盟多出口9 243万美元，是上年同期的26倍。此外，对欧盟和东盟出口额分别为7. 2亿美元和5. 4亿美元，分别增长了8.9%和8. 5%。另外，广东陶瓷对非洲出口量明显增长，出口金额为3. 4亿美元，同比增长了36. 8%。世界主要国家的经济在不同程度的回暖，我国陶瓷产品出口有望进一步增加，但是受贸易壁垒及其它因素的影响，我国陶瓷产品出口也面临着许多挑战。
1我国陶瓷产品出口面临的挑战
各国贸易保护主义抬头，技术性贸易壁垒使我国陶瓷产品出口面临越来越大的压力。
1.1国际贸易保护主义抬头，贸易壁垒高筑
长期以来，我国陶瓷产品物美价廉，深受国外经销商和消费者的喜爱，出口金额成倍增长。然而，自从2008年金融危机发生后，国外多个国家为保护本国陶瓷企业的发展和应对危机，都增加了陶瓷产品的技术壁垒，以此保护本国企业度过这一特殊时期。例如，2008年，菲律宾正式对外实施陶瓷砖的强制性标准PNS ISO 13006:2007，同时执行陶瓷砖进口许可证制度。该标准修改采用国际标准ISO 13006;1998，在耐化学腐蚀性方面的要求上要严于国际标准，其余性能要求和国际标准要求相同。而企业要达到此标准、取得进口许可证需耗费大量的时间和人力以及财力，短期内我国陶瓷砖产品对菲律宾出口可能会受到较大影响。俄罗斯、沙特阿拉伯、尼日利亚、马来西亚、伊朗等国家和地区实行的陶瓷产品强制性认证、放射性检测和装运前检验等技术性壁垒也日益苛刻，这对我国陶瓷产品出口造成了不小的障碍。技术壁垒增加了我国陶瓷企业开拓国外市场的难度。
2009年以来世界各国对我国陶瓷产品发起多起诉讼，并呈现上升趋势。如2008年，厄瓜多尔对中国平板家用陶瓷器皿和卫生洁具启动“特保”调查;土耳其与中国陶瓷工业协会签订了陶瓷出口总量控制协议书;印度对中国陶瓷产品反倾销案提起‘旧落复审”，最终上元欧联建筑陶瓷有限公司、新明珠陶瓷集团有限公司等7家佛山陶瓷企业被认定不存在倾销，继续获得市场经济待遇;广东东鹏陶瓷有限公司、广东宏陶陶瓷有限公司所提交信息不真实，不符合市场经济地位待遇要求，不能获得市场经济待遇，反倾销税以印度卢比来征收，每平方米征收155卢比反倾销税;佛山浩宏陶瓷有限公司、佛山鸿运贸易有限公司、圣路易斯陶瓷有限公司、香港建材有限公司拒绝现场核查，被列为不合作出口商。如果经济进一步恶化，这种贸易摩擦将会愈演愈烈。
1. 2我国陶瓷企业对国外的产品认证较少，失去了进入这些市场的通行证
国际上很多国家有关于陶瓷产品的认证，如北美的UPC、澳大利亚的W ELS、欧盟的CE、英国的WRAS等，这些认证是进人目前世界上主要中高档卫生陶瓷市场的通行证，但是我国陶瓷企业普遍对国外的产品认证热情不高，取得的认证较少，从而失去了进人这些市场的通行证。佛山2009年1 ~5月出口至美国的卫生陶瓷产品金额同比减少了60.1%，出口至澳大利亚的卫生陶瓷产品金额同比减少了31. 6%，出口至欧盟的卫生陶瓷产品金额同比减少了41%。其中一个主要的原因就是佛山很多卫生陶瓷企业没有这些市场的认证。
2促进我国陶瓷产品出口的对策
2. 1依靠科技创新突破贸易壁垒
面对国际经济形势的恶化，越来越多的国家开始实施各种近似苛刻的技术标准制造贸易壁垒这一趋势，要解决好贸易保护，我国陶瓷企业首先要做的就是依靠科技创新实行产业标准升级。要突破技术性贸易壁垒首先是产品必须符合标准要求，为确保投放市场的产品符合标准，生产厂家应建立产品质量控制体系。陶瓷产品除要符合当地技术标准，还应符合当地居民的生活习惯和思维方式。目前，在出口压力逐渐增大的情况下，我国陶瓷企业应更加重视相关国际标准，继续加大科技创新的投人，提升产品质量;应该充分利用各种社会力量和资源，与国内外研究机构、大专院校及设计单位开展合作，有条件的陶瓷企业可以建立博士后工作站，以此为研发的龙头，瞄准国际高端市场进行技术攻关，提高创新水平和科技成果产业化的能力，同时，努力培养和引进一批适应国际化经营的团队，加快国际化步伐。
2. 2行业协会及政府职能部门应该充分发挥其作用
行业协会及政府职能部门可以在以下几个方面有所作为:①建立陶瓷出口预警机制，帮助企业及时了解我国陶瓷主要出口市场技术标准的发展动态，随时掌握市场动向，并针对可能出现的复杂问题，及早做好相关准备。②成立出口陶瓷技术壁垒研究小组。充分利用政府相关部门的技术优势，充分了解反倾销调查和特别保障措施的国家和地区，深人研究国际标准，帮助企业跨越国外技术壁垒。
关键词：文化；创意；陶瓷设计；方法
今天面临快节奏的生活方式，使得我们在审美需求和思维模式、以及文化艺术修养上都发生了较多改变；不同的思维意识形态都促使艺术需要保留传统的基础上，向着多元化发展趋势。近年来，文化创意产品作为一个热度词汇，受到广泛关注，两者的融合为陶瓷产品注入新的活力。
一、陶瓷产品设计发展的概况
中国有瓷器的故乡的说法，受到全世界各国人民关注，成为所喜爱的艺术品；但似乎在设计方面的进化速度跟不上物质发展的速度，缺乏创新性现象比较普遍。但值得庆幸的是，已经有不少前卫的设计师发现这些问题，冲破传统禁锢，开始进行大胆的革新与实践，尊重“泥性”的前提下融入地域文化特色重塑泥土的魅力。在国外许多设计师同样做了许多尝试和探索。西方在进行陶瓷设计时更是将本土的文化内涵在陶瓷设计上发挥到了极致，使民族精神在陶瓷作品中得到了淋漓尽致的表现[1]。
二、陶瓷设计与文化创意之间的联系
作为承载历史和文化的一种实体物品，陶瓷折射着当时人类的社会环境和文化氛围，其他器物也同样在生活中充当着文化的折射者[2]，诸多产品的形象已经在人的感官认知中形成一种关联定式，这种现象的出现是各种综合文化融合的设计结果。也是将文化从理论、虚无的精神层面转化成为一种具体的实物载体。
文化创意设计是较新的一个概念，虽然概念较晚才被提出来，但很快发现创意不单在经济上是有效的催化剂。相同的文化元素，配上独特性的创意、方可转化成真正的市场影响力，如果我们的设计原创度越高，自然而然在市场回报率也越高。这就不难看出只拥有博大精深的文化内容本身还是远远不够的，没有新颖而独特的创意设计作为催化剂，这些产品在市场残酷的淘汰下无法成为有力的竞争者，终将会被淘汰。
三、文创产品的设计策略
我们将陶瓷设计与文创产品进行结合时不是随性而为，是需要遵循一定的设计原则，将其总结为五个属性。
（一）文化性：首先要选择当地区最具有代表特色的风土人情，人文情怀，文化内容，很多文化的地域性强，与其它地区存在根本差异，这就很好的凸显并强化了它的自身优势，形成一种独有的辨识性。如博物院设计的“小乾隆”以清朝人物为形象设计了一系列中式茶具陶瓷器皿的文创产品。如图1巧妙地将壶体、茶杯、印章融为一体，形成比较独特的一壶一杯的搭配，在茶杯盖子则是以乾隆皇帝御用清凉绒缨朝冠为原型，壶体还选用了素彩色釉传统的陶瓷工艺，配上传统的锦花图案纹饰，卡通化地还原了乾隆皇帝的形象，使得整体造型在素雅纯净的同时，又添加符合现代人的时尚趣味，自带萌点，得到部分年龄层的共同喜爱。图2，下面的壶底部分也别有洞天，选用乾隆皇帝御印“古稀天子”，古人常说人生七十古来稀，皇帝晚年以此自命，有寓天恩惠泽、长命高寿之意，每个小的细节都渗透着文化精髓。
（二）实用性：主要通过消费者购买产品后反复使用次数和感受体验，也侧面反映了它的使用价值；我们都知道商品的自然属性就是使用价值，这是它基本属性，文中谈到的创意陶瓷产品本质也是一种具有特殊性地商品，既然是商品就必须遵守本质属性，必须具有一定的使用价值。好的产品不只是停留在审美观赏阶段，更重要的能被长期使用，建立有效的传播，真正走入我们的生活；这就要求设计师在设计之初需要特别注重设计作品的实用价值，不能单单追求美观而忽略实用功能的合理性，再最大满足功能需要的基础上，进行再创作，符合逻辑调理性下设计出的陶瓷产品才能使得其功能发挥最大化，更好地服务于大众消费者，避免社会资源不必要的浪费。
（三）内容性：主要指产品设计应当具备一定的历史故事内容或者纪念价值，有一种谈论讲述的趣味性在里面；有内容性的设计，能够系统地串联出产品的精神，用户通过互动或者使用操作体验产品完整的创意。消费者购买的价值意义就是，通过这样一件文创类的陶瓷产品向购买者或品鉴者准确表达、传递、分享信息都与产品本身有关。有内容，有故事的东西才能出现无限延展的可能，吸引消费者眼球，促成购买。就连设计师在设计过程中整体团队通过相同内容和故事为题更有效率达到共识，因为当所有人开始对内容或精神有着相同理解时，尽可能避免互相产生分歧，减少不同意见的出现，协作速度也因此被提高，推进项目或产品开发就加快许多，我们在设计、开发陶瓷类产品时注意引入具有故事情节元素的内容，设计系列化成套的作品。
（四）创新性：只要谈到设计就离不开创新，任何一件好的设计作品都离不开设计师独具匠心，别出心裁的点子，创意是一种化腐朽为神奇的力量，为习以为常的旧事物注入新鲜活力，重新焕发新生。设计创意过程分析，产品的新设计需要以产品为载体，通过消费用户，设计师、制造者实现产品的需求获取、知识传递与演化，改良形成新亮点的产品。
在国外文化创意设计做的比较成熟，目前我国整个设计行业原创度较低、缺乏创新性是主要面临的严重问题，不过值得欣慰的是我们已经意识到创文产业重要性，通过各种渠道都在积极促进其发展。如图3中国南通文化创意设计大赛银奖作品，“我最摇摆”，茶具材料上大胆使用的英国骨瓷，设计师将想要表达的元素、思想转嫁到器物形态上，透过陶瓷艺术本身的形体语言去诠释设计师的话语和思想。“我最摇摆”这套茶具设计理念把过去传统静态的茶壶、茶杯赋予了其动态摇摆生命，独特的摇摆设计，使传统的处于茶具灵动动起来，在喝茶闲暇之余可以找到摆弄茶具的乐趣。图4“AJORi”调味瓶，设计灵感以我们日常生活中的大蒜为原型，采用仿生设计思想，调味瓶的各个储物罐都被设计成一个一个独立的小蒜瓣，功能性也较强，使用时，根据不同形状、大小造型可以很快找到相应使用需要的调味品，因为每个调味瓶都是独立的单体，方便拿放且不易混淆；不使用的时候可以统一收纳在置物架上，秩序感强，作品整体给我们留下了深刻的印象，优雅的线条，特有的纯净皮肤质感。
（五）品牌性：在产品同质化越来越严重的今天，走品牌化发展道路可以帮助文化创意产品具备更完整、合理、统一的识别性，品牌概念也终将演变成区别于同类产品最有效、有力的竞争手段。一个有效品牌的建立具有系统性、关联性、具体到设计领域中则离不开从完整标志设计、标准色彩选用、辅助图形图案设计、和字体设计等综合的视觉要素。陶瓷文创产品的设计与开发同样离不开文创品牌的建立，良好优质的品牌能对个性鲜明且完整设计产业起到积极正面的推广、宣传和发展作用。江西景德镇作为“瓷都”有着得天独厚的优势，历史文化底蕴深厚，走在整个行业的前沿，形成较完善的陶瓷产业链，近些年来更是继承传统的同时，开始将陶瓷艺术的发展纳入到文化创意产业中来，在整个文化创意产业链的发展构架结构中，形成自身的特点。
四、结语
伴随社会经济的快速发展，生产生活方式的改变，科技文化的进步，以及各种民族文化艺术的相互交织和融合，现代人的生活已呈现出丰富多彩的发展态势[3]。今后将更多面对的是私人订制，设计用户划分越来越细，越来越追求个性，所以，陶瓷设计与文化创意设计的结合必将成为一种不可逆转的趋势，大胆创新，刻苦钻研，敢于实践，通过提出的陶瓷设计与文创设计结合的思路及五种设计策略作为指导，带动整个陶瓷行业探索发展，设计出更多优秀陶瓷作品，行业走向良性的发展轨道。
参考文献：
[1]王伟伟，胡宇坤，金心，等.传统文化设计元素提取模型研究与应用[J].包装工程，2014，35（6）：73.
日用陶瓷是陶瓷产品的种类之一，具有一定的实用性和欣赏性，是我国较为传统和古老的陶瓷产品。日用陶瓷的产品设计目的是为了满足人们对生活的各种需求。社会建设的快速发展促使人们对日用陶瓷的产品设计有了更高认识。人性化设计不仅能够实现审美观念与使用功能的相互结合，还能综合体现人类民族传统、宗教文化、生存环境、道德规范和人文精神等。日用陶瓷产品设计中人性化设计的具体应用是以下研究的重点。
日用陶瓷产品设计中人性化设计的具体应用
人性化设计前提是保持产品功能的合理性及结构的科学性，设计产品必须能够适应人们日常行为习惯，符合正常人群及特殊人群不同的生理结构，并将人性化因素注入设计中，满足人们对产品的情感需求，产生温馨和谐、愉悦轻松、风趣幽默的情感体验及心理感受，带给人们健康积极的生活方向。人性化设计在日用陶瓷产品设计中的具体应用体现在结构造型、消费市场、审美情趣和人体工程学四个方面。
1.结构造型
设计时，首先对加工工艺、制作材料等基本要素进行整合，结合人机工程学专业知识，重点考虑使用时是否好放、好拿和好用，满足人们心理情感体验，提高产品耐用性，形成肌理自然、比例适中、与人们心理特征和心理特征相互协调的产品。在满足人们正常需要的同时，还应当在种类、造型和材料等方面求异、求新和求美，带给人们较强的视觉冲击力，增强购买欲望。设计时应考虑产品形体变化、构件形态、比例关系等，对产品足部和口部等局部进行细微处理。
2.消费市场
不同的地域、人种、气候和，人们消费观念、生活习惯也不同，因此，会形成的消费心理不同。设计师必须综合考虑产品消费市场，结合消费市场中消费者的消费观念及生活习惯进行人性化设计。不同年龄的消费人群消费观念不同，消费市场按照年龄不同可分为成年、儿童和青年。对成年产品进行设计时，应当以使用功能为主，以色彩、造型结构等方面为辅。在对儿童产品进行设计时，应当抓住儿童天真、活泼、好奇心较强等心理特点，重点突出产品造型趣味性及单纯性，产品色彩应当明亮、鲜艳，功能应单一化，结构比例适中，使用方便。在对青年产品进行设计时，应当综合考虑使用功能、结构及色彩等方面。
3.审美情趣
不同的时代使人们产生不同的审美情趣。唐宋时期人们理想主义较强，追求华丽和富贵，在审美上产生崇尚自然、以玉为本的趋势。宋元时期，由于西亚文化不断深入，人们开始追求花纹繁缛、色彩浓烈和纹饰精细的产品。目前，社会快速发展，生活节奏变快，生活水平极大提高，人们逐渐重视产品色彩感、节奏感及装饰感，关注产品带给自己的冲击力和张力。设计时应当结合当今时代人们的审美情趣，设计出实用性、观赏性、个性较强的产品，并力求简约、自然和多变，增强人们购买欲望。
4.人体工程学
人体工程学是指运用多门学科知识对人与环境、人与器物之间的适应关系进行探讨及研究。学科知识包括人体测量学、解剖学、生物物理学、生理学等。人体工程学是卫生学、技术科学、生理学及心理学等学科相互交叉产生的学科。设计时，应当对产品与人体形状、用力大小、尺寸等是否匹配进行全面考虑，并考虑该产品是否能预防意外伤害，对错误使用过程中存在的危险进行评估及分析。清洁方便和卫生是评价日用陶瓷的重要标准，设计时应当考虑产品卫生性和是否便于清洁，满足人们情感需求。外表美观、造型特殊的日用陶瓷，如果清洗不方便，易藏污纳垢，也无法在精神上带给人们愉悦感，无法在生理上使人们满足、满意。因此，必须重视产品卫生性及是否便于清洁。
结束语
陶瓷项目的开建，需要相关部门的审批，陶瓷项目申请报告是政府对企业提交的，主要从维护经济安全、合理开发利用资源、保护生态环境、优化重大布局、保障公共利益、防止出现垄断等方面进行核准。对于外商投资项目，政府还要从市场准入、资本项目管理等方面进行核准。至于项目的市场前景、经济效益、资金来源、产品技术方案等内容，不必在项目申请报告中进行详细分析和论证。
1.陶瓷项目编写分类：
日用陶瓷项目可行性报告,艺术陶瓷项目可行性报告,卫生陶瓷项目可行性报告,建筑陶瓷项目可行性报告,电器陶瓷项目可行性报告,电子陶瓷项目可行性报告,化工陶瓷项目可行性报告,纺织陶瓷项目可行性报告,透千陶瓷项目可行性报告,有釉陶瓷项目可行性报告,无釉陶瓷项目可行性报告,硬质瓷项目可行性报告,软质瓷项目可行性报告,特种陶瓷项目可行性报告,高强度陶瓷项目可行性报告,铁电陶瓷项目可行性报告,耐酸陶瓷项目可行性报告,高温陶瓷项目可行性报告,压电陶瓷项目可行性报告,高韧性陶瓷项目可行性报告,电解质陶瓷项目可行性报告,光学陶瓷项目可行性报告,磁性陶瓷项目可行性报告,电介质陶瓷项目可行性报告,磁性陶瓷项目可行性报告.
2.陶瓷项目产品的市场趋势：
由于科技的进步以及消费者需求档次的提升，陶瓷行业呈现出时装化、个性化、同质化等特点，呈现出以下的“五化”特点。
【1】高档化
目前在陶瓷产品的生产过程中，随着高新技术、高新材料、高新设备的应用，陶瓷产品的档次也日渐呈现高档化的趋势。从各种科技含量高、智能化水平高的建陶卫浴精品，到建陶产品趋向大规格、卫生洁具趋向智能型的市场走势，都从不同程度把陶瓷产品日渐推向高档化的轨道。短缺高档化产品，无缘高档品市场是目前国内陶瓷业多年的最大缺憾。因此，陶瓷产品的高档化趋势，既是满足市场需求，促进结构调整、推动产业升级的结果，也是国内陶瓷业在对陷入产业链低端位置、分羹于低端市场进行深刻反思之后，为进一步提升产品的市场竞争力、获取高回报率而采取的有效改进措施。
【2】环保化
近几年，绿色环保成为消费者的追捧对象，亦成为陶瓷生产企业的追逐目标。从2019年7月1日《室内装修材料10项有害物质限量》国家强制标准的实施，2019年1月1日《清洁生产促进法》的颁布实施，从中国环境标志认证委员会秘书处颁布的绿色环保“十环”标志，到国家标准化委员会打算今年将《6升水便器配套系统》列为国家强制性标准，绿色环保已成为市场的新门槛和陶瓷企业的新挑战。为此，许多陶瓷企业纷纷通过或导入isp14000环境管理体系认证，或是进行绿色环保标志认证，获取“中国环境标志”证书，并努力实现双绿色产品认证。实现陶瓷产品的绿色环保化，不仅是国内外市场的需求使然，更是我国陶瓷产品进入国际市场的“健康证明”。人们对生活环境提出的无害化、安全化要求，需要以绿色环保化的陶瓷产品来满足。所以，追求陶瓷产品的绿色环保化，将成为陶瓷业永恒的追求目标。
【3】科技化
随着陶瓷业不断应用新技术、采用新材料，加速高新技术与陶瓷业的融合进程，陶瓷产品日趋呈现科技化的潮流，产品科技含量日渐增高。如鹰牌陶瓷的超现石系列，东鹏陶瓷的易洁瓷片，冠军的冠军钻石、冠军石，唯美的“e石代”磁砖，欧文莱的第四代立体超微粉抛光砖等，都是领跑科技化潮流的陶瓷精品，不仅成为市场营销的新贵，更推动了陶瓷企业、行业向科技化发展的进程。同时，各种先进的工艺和技术设备也为陶瓷产品的高科技化提供了可能。
【4】智能化
随着社会的进步与发展，生活环境的不断改善和提高，人们对陶瓷产品的智能化要求越发迫切，各种智能化的陶瓷产品也应运而生，呈现雨后春笋之势。如在今年4月初举行的上海精品卫浴展中，居世界领先水平、带有自动感应、红外线控制并更具节水性能的卫浴精品就有好几家陶瓷企业推出，如toto公司、鹰牌陶瓷等。另外，还有许多卫浴企业都在加紧研制智能化的卫浴产品，如吉事多卫浴等。同时，具有智能化功能的水龙头、浴缸、洗面盆、淋浴房、建筑陶瓷等智能型产品也频频亮相。可以预言，具备智能化功能的陶瓷产品将占据21世纪陶瓷市场的主导地位。
【关键词】建筑设计；陶瓷；特点；应用
1.引言
伴随着社会经济的不断发展与人们生活水平的逐步提高，舒适的生活环境越来越成为人们日常生活不可或缺的一部分。建筑作为同人类生活息息相关的最主要的一部分，其所表现出来的设计风格也越来越彰显出现代人对于美的追求。陶瓷作为一种艺术品最早产生于我国，其所表达出的美感以及所代表的时代特性，为其源远流长的发展历史奠定了基础。将陶瓷材料应用于建筑设计之中，以陶瓷材料的外观美来点缀不同的建筑风格，在现代建筑中收到了良好的视觉效果，因此对于陶瓷在现代建筑设计中的应用做出归纳有助于提高陶瓷艺术在现代建筑中的发展。
2.建筑陶瓷的特点
2.1外观美
美是人类共同追求的永恒主题，而美也正是人们选用陶瓷作为室内装修材料的主要目的。美观的建筑陶瓷产品不仅能够美化家居，营造优雅的家居气氛，还能提高空间的装饰品味，彰显使用者的身份地位。
建筑陶瓷在我国经历了一个世纪的发展，己经取得了长足的进步。目前建筑陶瓷种类繁多、外观新颖，陶瓷装饰图案多样化，仿木纹、仿皮革、仿天然石材、仿织物、仿竹、仿金属等图案砖基本满足了人们对环境装饰的多样化需要。新型的具有凹凸纹理的瓷砖不仅可以从质感上模拟石材、金属等天然材料，打破了以往建筑材料表面二维性的局限，而且多样化的形式和可塑性高的优势，为建筑师和设计师带来了更广阔的空间构造和装饰手段。
用领域。
2.2性能优越
相比较于其他建筑材料，建筑陶瓷的优越性能是最为建筑师、设计师和使用者所看重的。其性能的优越主要表现在以下几个方面：
防水性：防水性是对建筑陶瓷的根本要求，也是建筑陶瓷的基本属性。最初的建筑陶瓷制品多数是应用于浴室和卫生间的浴盆、洗手盆和地面瓷砖等产品，这就要求这些建筑卫生陶瓷产品具有良好的防水性能，因为防水性差会使陶瓷产品内部积水，从而直接导致陶瓷产品的变色和耐用等问题的出现。因此，防水性是建筑陶瓷产品最基本的特质。
防污性：防污性是建筑陶瓷必备的良好性能。建筑陶瓷产品一经问世，就凭借比其他建筑材料突出的防污性而备受青睐。近年来，随着材料科学的飞速发展和生产技术的不断进步，防污新技术和新产品层出不穷。例如，在砖体表面制成微小气孔的抛光砖，这些气孔形成有效防污的保护层，其创新性使建筑陶瓷的防污性能进一步提高。防污性使建筑陶瓷产品给人们的生活带来更为便捷和干净的全新改变，使建筑陶瓷产品在室内环境中的应用越来越广泛。
抗冲击性能：抗冲击性能主要指的是瓷砖等建筑陶瓷产品的承重和抗压能力。建筑陶瓷产品由最早应用于浴室和厨房的瓷砖、浴盆、洗手盆等简单的生活用具，逐步扩展到整个室内装修用材，现在又广泛应用与室内公共空间和室外空间装饰，这对建筑陶瓷的抗冲击性提出了越来越高的要求，如何改进工艺，提高生产技术，使建筑陶瓷产品的抗冲击性完全满足建筑环境应用的需要，成为建筑陶瓷是否能具有更广泛的应用性、开拓更好的市场前景的关键一环。
3.陶瓷在建筑中的应用
3.1建筑艺术设计方面
现代人开始重视生活的质量并且崇尚对美的追求，于是亲和自然又具有浓郁艺术气息的建筑陶瓷产品，越来越多地出现在家居装饰中。它们以精美别致的面貌出现，使居室体现出主人与众不同的品位，给人们带来非常特别的视觉美感和优雅的艺术享受。用这种被人们称之为“纯自然艺术”和“心和手完美结合的艺术”的建筑陶瓷产品来装饰居室房间、美化生活环境、体现艺术品位己经越来越受到人们的喜爱，满足了大众在口常生活中的物质需求和审美情趣的双重享受。
侧重艺术性的建筑陶瓷产品，其生产的方法可分为两类：一种是单件制作，一般采用手工工艺，保留其传统的生产特色。这种建筑陶瓷产品以其精良的做工、艺术性强和生产量少的珍贵性，从而具有很高的市场价值；另一种是成批生产的建筑陶瓷产品，以多样化的艺术手法和形式满足不同消费者和不同环境对建筑陶瓷的不同需求。
从目前各种主题的精装房出售和各种家居流行风格的设计趋势看，建筑陶瓷产品设计要与室内设计潮流和趋势相吻合，要从整体风格着眼，从具体产品入手。其实，室内设计风格的体现，很大程度上依赖室内空间中具体材料和产品艺术化、风格化作为基础。换句话说，只有具有表现某一风格的设计素材、设计元素，才有创造出室内空间某一风格的可能。因此，从环境艺术设计的角度来说，走建筑陶瓷材料发展的艺术化道路是建筑陶瓷发展的有效途径。
3.2建筑文化设计方面
建筑陶瓷材料作为传统陶瓷艺术在当今社会生活中，更广泛传播陶瓷文化性和艺术性的现代样式，它的发展不仅为我们的生活带来更多的艺术装饰和文化传递元素，更为现代环境艺术设计拓展了全新的思路。
陶瓷的质地和特有属性给人以质朴、稳重、贴近自然的整体感受，可塑性高的建筑陶瓷产品以不同形式打破了方方正正的室内空间带给人的单调、沉闷的感觉。例如在美式风格的空间中搭配方形砖色系的素陶，再配上一些富有生机的盆栽，就能将空间装点得活泼一些；而在以玻璃为主材的较具现代感的空间中搭配小部分的仿古瓷砖，可以为稍嫌清冷的空间增添温感，使陶瓷的稳重与玻璃的轻巧形成一种对比。这样玻璃的通透与陶瓷的温润相映成辉，立刻就会成为家中别出心裁的景点，既有使用价值，又有装饰功能。使人怡情悦性，甚至给人以认识的满足，包括真理获得，经验更新，情感共鸣，境界提高等。
造型是赋予建筑陶瓷产品艺术性表达的基础，来自于传统造型的陶瓷制品，比较讲究形态线型的抑扬顿挫，线条婉转流畅且富于变化，它传递出传统陶瓷艺术带给大众的心理感受和古典文化类型在人们心灵中唤起的最质朴的内心共鸣。它比较适合于装点古朴、典雅的家居环境；而来自于现代陶艺造型的建筑陶瓷产品，则趋于简洁、明了、单纯，它的线条更趋简练明晰，传达给人一种干净和简洁的美感。它可以对现代感较强的家居环境饰以点睛之笔。人类自能够感知形状以来，形状的形式情感也会随之产生了。建筑陶瓷产品丰富的造型变化不但成为不同环境下形成特有装饰风格的重要元素，而且在视觉上传递不同文化形象，引起不同的心理感受和共鸣。
4.结论
无论什么形式的建筑陶瓷产品，在特定环境中的装饰表达的是重大题材还是生活点缀，建筑陶瓷产品以优美的造型，漂亮的釉色，精致的工艺，按照形式美的法则在生活中直接影响着人们的审美情趣，潜移默化地对人起着美育的作用，它所表达的重要内涵，应该能使人反复欣赏，回味无穷。
参考文献
[1] 俞康泰， 杨颖， 江陵陵. 建筑陶瓷装饰技术的现状和展望[J]. 陶瓷学报， 2005， 26（2）： 113-117.
[2] 李长江， 刘小云. 建筑陶瓷的新技术与新装饰[J]. 佛山陶瓷， 2004， 14（8）： 38-39.
[3]宋海锋， 张翼， 韩乃红， 等. 石英陶瓷的应用[J]. 现代技术陶瓷， 2003， 24（3）： 37-39.
关键词：传统陶瓷产业；科技；文化；融合机制
一、科技和文化要素对传统陶瓷的影响
（一）科技对传统陶瓷产业的影响
（1）科技是提升产业附加值的重要手段。运用科学技术可以改变传统陶瓷产业生产方式、销售模式，促进传统陶瓷产业的转型升级和形成新的产业部门，实现产业链的整合优化和新的产业价值链的构建，而这正是传统陶瓷产业结构优化和转变经济发展方式的核心所在。
（2）科技是推动社会文化形态演进和发展新型业态的核心动力。在科技水平日益提升的同时，社会文化形态也伴随着发生着变化。将高新技术运用到传统陶瓷产业链的各个环节中，既丰富和影响了人类物质文明和社会文化的内容与形态，推动了大众文化的演进，又为文化内容提供了多种多样的不同表现形式和传播载体，极大地拓宽了人们获取和消费产品的渠道。并且通过网络技术、数字技术、虚拟现实技术和新型显示技术等高新技术强化了陶瓷产品的创作力、感染力，使得陶瓷产业发展的活力显著增强。在科技的助推下，陶瓷产业根据科技要素的属性来定义自身的发展战略，形成新型的业态。
（二）文化对传统陶瓷产业的影响
（1）文化提升陶瓷产品的艺术内涵。我国制瓷业历史悠久，早在3000多年前的商代，我国就已出现了原始青瓷。到东汉时期，烧制出成熟的青瓷器。又经过历代的更迭，陶瓷产业的发展也愈加成熟，品种多样、质地优异、做工精细。陶瓷产业的发展历程为陶瓷产业的后续发展提供了弥足珍贵的陶瓷文化，彰显着陶瓷产品浓厚的艺术内涵，为广大爱好中国文化的人们提供了实物反映。除了陶瓷自身的敦厚文化，陶瓷产品还凝聚了其他文化。如寓言名著、儒家思想、历史典故等。
（2）文化为企业的建设提供智力支持。文化作为一种抽象要素，在陶瓷企业的发展过程中，主要起着倡导正确的价值取向、 塑造优质的企业文化和架设合理的组织结构等作用。在价值取向上，文化作为人类智慧的结晶，是人类在长期的生存中所形成的知识体系。在陶瓷产业的创作阶段，创作者依据自身的文化素养来传递自己的价值取向，并以此来引导其他人形成正确的价值取向，从而增进社会福利，有利于社会的和谐发展。在企业文化上，社会文化和陶瓷文化对与企业的文化具有极大的影响作用。在市场竞争日益激烈的环境下，企业文化的竞争日益凸显。在组织结构上，不断创新传统陶瓷产业的生产模式和管理模式，转变小作坊式的生产模式，转变以家族式管理为主的管理模式。通过文化的渗透，解除落后思想观念，形成产业内外的互助形式，以使得产业的集中度得到提升，避免陶瓷产业出现杂乱的现象。
二、科技和文化要素融合机理
（一）科技拉动文化融合
科技的发展为文化的发展提供更有力的支撑，丰富了文化的表现形式，创新了文化的传播媒介。它引导着文化的发展方向，主要体现在文化的传播、内容等方面上。通过科技的植入，文化传播的表现形式呈现多元化。传统陶瓷的文化价值由单一的以实物为载体的表现形式逐渐向多渠道表现形式演进。例如，网络技术能够满足大众对陶瓷文化的便捷需求；新型加工技术能够提高文化创作者的工作效率。科技能够不断丰富文化的内涵，使人们能够便捷地获取文化资源，加深对文化的感知度。
（二）文化推动科技融合
文化作为一种内化的知识体系，为科技创新提供了丰富的创意来源，促使陶瓷生产工艺不断更新，生产流程不断高效。人作为文化的载体，通过自身所具备的文化知识来影响着陶瓷产业的发展。在陶瓷产品的创作阶段，人们运用大量的文化资源来发挥主观能动性，以最好的表现手法来诠释文化的深层次内涵。例如，可以建立文化资源库，并按照不同属性进行科学分类，这样便于人们在创作时有选择性地进行运用。在陶瓷产品的生产阶段，自然科学文化是推动科技创新的基础。如生产设备的优化、新材料的研制等。在陶瓷产品的销售阶段，文化的传播推动着新型科技对传统陶瓷的影响，提升了文化的渗透力和感染力。
三、强化科技和文化要素对传统陶瓷产业的措施
（一）政府宏观调控市场环境，营造适宜的发展氛围
政府部门积极为传统陶瓷产业的发展提供相应的政策支持。良好的制度和政策为文化与科技创新的融合营造了良好的外部环境，起到积极引导的作用。如在投融资问题上，政府可以为陶瓷产业建立专门的发展基金，降低贷款利率，拓宽投融资渠道等；在税收问题上，政府可以适当减少或减免陶瓷企业的税收，鼓励他们运用新技术、好创意来生产运作；在销售问题上，政府可以搭建产销平台，使生产环节和销售环节能够无缝对接。
（二）企业加大科技和文化的投入力度，转向知识密集化生产
企业作为陶瓷产业链的核心单元，对陶瓷产业的发展起着至关重要的作用。对于传统陶瓷产业的优化升级，需要陶瓷企业在科技和文化上增大投入力度，由物质资源粗放式生产向知识资源密集化生产进行转变。在资金利用上，将加大企业的研发经费的配给，使得研发人员能够有充足的资金来做科学研究。在人员的配置上，企业要依据每个员工自身的优势，如教育背景、知识结构、爱好特长、性格特征、气质类型等来科学合理的配置员工。在生产作业上，企业要充分利用好科技和文化资源，提升文化创意的产品转化率和科技创新的工作生产率，避免资源的低效率利用。
（三）要素资源的拓展，积极应对市场需求
由于陶瓷产品的最终接受者是消费者，他们对陶瓷产品的偏好程度取决于产品的属性，从而影响着陶瓷生产企业对产品属性的界定，以迎合差异化的市场需求。从陶瓷产品的自然属性来看，消费者关注陶瓷的形态、质地、工艺手法等；从陶瓷产品的社会属性来看，消费者关注陶瓷的文化内涵、产地历史、科技水准等。就目前传统陶瓷产业而言，大量的同质化产品充斥着陶瓷市场，致使产业面临着销售困境，严重地制约着陶瓷产业的发展。解决这一困境的方法就是要拓展消费市场，通过文化和科技对传统陶瓷的融合来提升产品的附加值，避免产品同质化问题的出现，从而能够适应市场的需求。
四、结论
在我国产业结构优化升级的大背景下，传统陶瓷产业与科技和文化要素的融合将会解决落后产业在发展过程中出现的高物耗、重污染、低收益的诸多问题。这种融合机制将会延长原有的陶瓷产业价值链，实现了对原有价值链的重构，并最终实现了价值的增值和重新分配。通过将硬资源与软资源的融合，来突破传统的资源利用方式，实现资源的最优化利用。在融合的过程中，催生了新的产业形态和形成了新的经济增长点，如现在所倡导的高技术陶瓷产业、陶瓷文化创意产业等。这不仅增加了陶瓷企业的经济效益，而且还增进了社会效益，实现了经济又好又快的发展战略。
参考文献：
[1] 余菲菲，张颖，李宗泽.协同视角下文化与技术融合机制研究[J].科技
进步与对策，2013（5）：5-8.
