时间：2023-05-31 09:21:08
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇市场竞争力，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：农产品市场；竞争力；对策
中图分类号：F712 文献标识码：A
一、我国农业的现状和存在的问题，一定程度上制约了农产品的市场竞争力
1.传统的农业结构，是影响农产品市场竞争力的主要因素
近年来，尽管从中央到地方各级政府都在大力调整农业结构，但由于历史、区域、经济、科技运用等各方面的原因，农业结构调整的速度仍然较缓。传统的农业结构在目前仍然占主流。这主要表现在：①种植业，特别是传统的大宗农产品（如大米、小麦、玉米、大豆等）仍占着整个农业的主导地位，畜牧水产业、名优特产品种植业、农产品加工业，特别是深加工业，（如食糖、食用植物油等）相对处于从属地位；②农业生产呈现规模小、分散粗放等特点，规模化、产业化程度不够。因此，在市场上，如大米、小麦、玉米等供大于求，造成积压严重和销售价格下跌，而名、优、特产品、品牌产品、深加工产品却相对不足，只有通过大量进口来填补市场的需求。
2.“大众化”的产品品质，是影响农产品市场竞争力的关键因素
我国是农业大国，但农产品在国际市场上的竞争力很弱，真正打入国际市场的农产品很少。据专家预测，加入WTO后的我国，50%的农产品将受到较大的冲击压力，如小麦、大米、棉花、植物油及羊毛等。究其原因，则在于产品的品质。目前，我国主要农产品品质的状况，经中国医学院测量，蛋白质的含量：春小麦13%-15%；冬小麦13%-14%；粳稻8%-9%；杂交粳稻7%-8%；玉米8%-9%；这个指标和国外相比只居中上等。但其中一些最主要的营养指标――赖氨酸等却含量偏低。在小麦方面比较仅蛋白质，赖氨酸含量比国外品种低1个百分点，且都是弱面筋，制成面包体积小、掉渣。
3.落后的市场信息是影响农产品市场竞争力的一道屏障
当今时代是一个信息的时代，是一个信息网络的时代。信息就是速度，信息就是经济。西方一些农业发达国家，已形成了较健全的信息体系。他们的触角遍布整个世界市场的每个角落，而且内容相当广泛，当大量的信息反馈回本国时，通过专业人士的分析研究，然后提取最有价值的信息，用来指导本国的农业生产和产品销售。
二、增强农产品市场竞争力的对策
1.加大调整政策力度、完善农业立法，确保农业可持续发展
（1）完善农业支持立法，提高农产品竞争力。过去农业立法基本上把发展农业生产，增加农产品供给作为唯一目标。随着农业的发展，农业多功能性的日益明显。当前和未来农业的立法目标，必须把农业发展与农民问题，农村发展、农业环境保护等联系起来。乌拉圭回合谈判结束后，美国、欧盟、日本、韩国等一些西方发达国家对农业支持政策都进行了调整。对于我们这个农业大国来说，应该制定农业补贴条例、农业灾害救助条例，稳定增加对农业的投入。
（2）完善农产品贸易与国际合作的立法。首先，要确定统一的农产品贸易管理体制。目前，我国主管农产品贸易的部门分割，内外贸分割，同时贸易与生产又脱节，农业部负责农产品生产，但不管贸易，而管内外贸的两个部门不管生产，这种管理体制导致了农产品生产与市场的脱节，不能对市场变化做出灵活准确反映。根据我国在入世谈判中的承诺；对小麦、大米、玉米、棉花、豆油等大宗农产品实行关税配额管理。因此，应尽快制定农产品关税配额管理办法，明确配额发放要集中归口农业部门管理，规范发放程度，按照效益、公开和公正的原则，实行配额招标，拍卖或者其它规范化方式分配；再次，要建立农产品反倾销和反补贴机制。目前关键在于解决以下两个问题：①确定农业行业协会和农民专业合作组织的法律地位，解决反倾销，反补贴和保障措施纠纷中主体资格问题。②尽快制定农产品反倾销和反补贴调查以及采取反倾销和反补贴措施的具体规定。
（3）完善农产品市场主体立法。市场主体立法是市场准入立法的一个方面，是WTO规则和成员方最为关注的问题。我国农业和农村经济市场主体主要有农村集体经济、国有企业、合伙企业、独资企业、股份合伙企业和个体工商户等形式。目前，除国有企业、公司、合伙、独资和个人可以适合有关法律外，其它农产品市场主体尚无明确的法律规范。因此，确立所有市场主体的法律地位，赋予其贸易纠纷主体资格是实现农产品贸易自由化和增强市场竞争力的重要条件。
（4）建立一套完整的有利于保护国内农产品的技术法规，农产品检测检验程序等合理的技术壁垒措施。贸易技术壁垒是当今世界各贸易国保护国内产品的通行做法。我国也应利用WTO技术壁垒措施这一贸易空间，抓紧制定我国农产品技术标准，包括包装、标签规范，动植物检测检疫等。从而形成技术壁垒，保护本国相应产品。
2.合理配置资源，优化企业产业结构，扩大农产品的市场占有率
目前，发达国家向国外（大多是发展中国家）转移大量产品，资本和技术，旨在扩大发展空间，实现国际范围内的资源优化配置，减轻国家财政负担，加强本国环境保护，获取消费多样化的多种利益。就我国当今的现实而言，向国外转移产品，资本和技术的能力不可同日而语。我国自然资源相对短缺，尤其是耕地资源不足，而且在资源分布上，区域性差异十分显著，很不平衡。
实现资源合理配置的过程，也是调整和优化产业结构的过程。针对我国长期以来产业结构的单一，各地区严重趋同、质量普遍不高，产后加工技术较为落后和市场营销体系不完善的现状，以及国际农产品市场的多样性和易变性的特点，结合农产品消费结构复杂多变的现实情况，我国农产品生产应尽快扭转品种单一，和只注重产量的局面，宜多发展一些适销对路的新品种，并根据农业不同生态特点和农产品的生物学特性，实施优势区域生产，确保农业生产资源的最佳利用和农产品品质的最佳表现，同时对区域优势产品实施基地化建设，以形成一定的规模和商品量，实现农产品的专业化、商品化和市场化，从而使农产品形成品种丰富、季节互补的优质产品，充分占有市场，参与市场竞争。
农产品结构优化，除对农产品的品种品系、生产规模结构的优化外，还应创建精深加工和综合研究的新体系，大力发展品质好、档次高的农产品。由于过去农产品的总量不足，供不应求，长期以来都处于鲜销状况，加之农产品的生产，加工和收贮在体制上不够协调，故导致了我国农产品多重产前和产中，轻产后和加工的局面。因此，必须大力发展农产品精深加工和系统加工、扩大特色产品比重、不断延伸产业链条、拓宽加工层次，增加产品附加值。
3.改善生产设施，增加科技含量，提高农产品的市场竞争力
农产品参于市场竞争，成功与否的关键因素在于其自身品质的高低，要提高农产品的品质，除合理配置农业资源，优化产业产品结构外，更主要的则是要改善农业生产设施，增加产品的科技含量。农业生产设施是发展农业生产，提高产品品质的基础。近年来，大力发展的设施农业就是改善农业设施的代名词，它的着重点就在：以设施条件促生产发展，以设施条件促品质提高。现代的农业设施为种植业、养殖业及产品的贮藏保鲜等提供了良好的环境条件，可以将农业生物的遗传潜力变为现实的巨大生产潜力，获得速生、高产、优质、高效的农产品。现代化设施可调节生物生长要素，能把外界环境不良影响减少到最低限度。
4.广开渠道，建立健全的信息体系，拓宽农产品的市场透明度
信息已进入当今经济社会的前沿阵地，一套可靠的健全的信息体系，能准确地指示市场的供需变动、价格走势和产品变化动向，从而使一个国家、农业生产组织和个体经营者能及时调整生产经营决策、改正产品结构、转化市场途径，减少不必要的损失和盲目竞争。
其它，如：改革我国现行农业管理体制、扩大农业经营者的自、大力创建自己的“名牌产品”、加强农产品的“包装”等也是增强我国农产品的市场竞争力具体有效对策。
作者单位：永州职业技术学院信息工程学院
参考文献：
在进入社会主义市场经济以后，国家成立标准化管理委员会，组织建立不同行业的标委会，负责制定产品进入市场的标准。这时，国家标准由国家标准化管理委员会审批和，行业标准由工业和信息部负责审批和，国家不再是产品的调拨者，而成为制定市场准入条件，以保证国家产业政策的实施和用户利益维护。这个时期标准内容也从基础标准、产品标准、安全标准和质量分等标准转向与人身安全相关的安全标准和卫生标准、环境保护和节能标准等关乎民生的强制性标准。产品的技术标准成为制造企业和用户利用市场经济手段签订的合同要求，也就是制造企业和用户的约定，行业标准成为推荐性标准。企业制造产品的验收标准要在工商管理部门备案，成为国家监督产品质量的依据。国家进出口产品也要了依赖进口合同条款达到合同、指定执行标准和国家相关的政策要求，对于出口产品则应该达到出口对象国设定的进口准入条件、标准和合同要求。
标准在推动市场竞争力方面还有什么作用呢？我们可以从以下几方面来说明：
1.推动产品扩大出口
欧盟等发达国家为使进口产品达到国内安全要求，各种指令，如机械指令、低压电气指令、电磁兼容指令、包装和包装物废弃指令、噪声指令等，这些指令有一大批相关的协调标准予以支持。对印刷机械设备的进口要达到EN1010系列安全标准要求，这些标准几乎包括印前、印刷、印后、辅助机械的所有安全要求，产品涉及各种不同的印刷方式和印刷对象，达到这些安全标准要求就可以认为达到CE安全认证条件，也就可以获得欧盟各国的进口许可证。我国过去印刷机械产品没有特定产品的安全标准，为满足出口条件，许多出口企业出资委托CE安全认证机构，进行多次的安全认证，经过产品安全措施多次修改后，才能进入国际展览会和国际市场销售。2012年我国已经颁布过渡性的印刷机械产品安全标准，基本与欧盟标准等效，采用这些标准就等于符合欧盟安全标准，并达到出口条件。
2.贯彻标准即符合国内市场销售条件
国家大量的强制安全标准、卫生标准、节能标准和环境标准，控制在流通的商品不能危及人身安全、防爆防火、噪声污染、电击高温等安全伤害，企业制造的产品必须遵守这些标准要求，没有达到要求就不能进入市场。一个企业进入产品经营与销售，必须在工商部门备案所执行的标准规范，当然也包括本企业所执行的标准，一旦出现安全质量问题，质量监督部门会依据这些标准依法进行调节和处理。当企业的产品在市场上，达到并超过这些标准要求时，就会有较强的市场竞争力。
3.解决市场纠纷的准绳
当制造企业和用户产生质量或合同纠纷的时候，如果制造企业在合同中声明执行了国家的标准，那么国家负责仲裁的机构就会依这些标准对产品进行检测，达到标准就会给制造企业撑腰，反之会依标准维护用户的权益。对进口的产品，应该符合我国产业政策规定，违反国家产业政策、没有达到标准和合同要求的产品可以拒收，以维护我国企业的利益。一些在用户保持信誉和没有刑事纠纷的企业一定会受到用户的青睐，市场竞争力就会增强。
4.标准是自主知识产权
我国经过30多年的高速发展，国民经济进入产业转型期，产品由低端向高端发展，一方面需要高新技术的投入，鼓励企业自主创新和产品更新换代，另一方面落后的标准也需要更新换代。产品标准的技术要求与国际标准差距较大，国家鼓励企业采用国际标准，尤其鼓励企业制定高于国际的标准，这样企业在国际上裁要有话语权。因此，有人讲：三流企业卖苦力、二流企业卖产品、一流企业卖技术、超一流企业卖标准，拥有标准的制定权，就在行业中处于领先地位，能够引领和控制行业的发展，因此标准应该属于自主创新范畴。
5.企业标准是竞争力的体现
分析专业市场的竞争力，有如下10个方面值得重视。专业市场要提升自身的竞争力，应当从这10个方面加以着手，但是每个方面也都面临着重重困难。
1.政府调控
市场严格意义上要分成两类，一类是政府主办的综合性大市场。通过产业集聚、划行归市、市场搬迁、市场规划，带动整个地方经济，如义乌小商品城、绍兴中国轻纺城。这些显著的特征除了经济和企业要素以外，更多的带有社会和政府职能，有点象红筹国有企业。第二类才是由企业主办的市场，这类市场需要按照市场规律来创办和进行经营管理。市场所需要的要素一般很难得到，不要说土地、政策、配套支持，就是市场搬迁，有时候也是无法跨过的门槛。
因此，政府调控对专业市场的发展有着支配作用，政府的支持与否是专业市场竞争力强弱的重要指标。在现阶段，政府在专业市场的建设中起主导作用，“政府办市场”已得到一致的共识。
2.升级改造
每一次由政府召开的专业市场会议，提得最多的词就是升级改造，可以说政府是在大声疾呼专业市场升级改造。
全国许多专业市场一成不变缺乏创新，功能单一、场地简陋、不能适应现代商贸流通业的发展需要，不能形成持久的品牌影响力和号召力，升级改造势在必行，不改造只能面临着失败和消亡。对比浙江省的专业市场，升级改造的都焕发了新的生机，如义乌、海宁；维持现状、止步不前的都逐渐落伍，像嵊州、台州。义乌和绍兴的差距；海宁和路桥的比肩；余姚和南浔的落差，一目了然。
但是，升级改造对国有市场相对容易，可是对企业市场谈何容易，不升级改造等死，升级改造有可能是找死，企业举办的市场面临着这样一个“两难”局面。
3.产权商铺
产权商铺实际是从商业地产角度来分析专业市场。以前做地产或者市场，开发商低价拿
地，经过一系列手法加以包装，然后加以出售，资金迅速回笼。但是随着市场的发展，产权商铺一系列后续问题逐渐开始显露。百度上搜索“产权商铺”，138000条搜索结果，除了做广告的，就是痛斥产权商铺的，产权商铺开始象过街老鼠。
目前，各个地方开始逐渐禁止产权商铺。应该说，产权商铺被全面禁止将是大势所趋，而我们需要思考的是，产权商铺被禁止以后，专业市场该何去何从？
我个人认为，对专业市场和商业地产的专业运营商来说，禁止产权商铺应该是利大于敝。因为我们专业市场的核心竞争力在运营能力，运营能力能把别人做不旺市场做旺，市场做旺了，物业价值会跟着上去，也会带来其他一系列的附加值。因此，提高市场管理水平，提升市场的运营能力，这才是市场发展兴旺的根本。
4.商业文明
浙江省工商局局长郑宇民在谈义乌经验时指出，义乌下一个经验就是“商业文明”的经验，义乌市场不仅仅应是全球最大的，而且应该是最有序、最持久、最文明的。义乌商业文明可以归纳为：诚信立市、以人为本、以义取利、创新求变、和谐兴商。
对专业市场而言，商业文明将成为下一步的中心竞争力。而商业文明中的一个重要问题便是知识产权。专业市场要想提升市场的商业文明，抑制市场“假冒伪劣”商品的销售、保护市场本身和经营户的知识产权、全面树立知识产权意识是目前亟待解决的问题。
5.品牌工程
在商业竞争激烈的今天，市场的竞争在某种程度上已经开始成为品牌之间的竞争。专业市场做好品牌工程、提升自身的品牌价值是提升竞争力的重要途径。义乌小商品城、海宁皮革城的品牌已是巨大的无形资产。
那么专业市场如何做好品牌工程，下面几点要重点关注：
① 注重专业市场的形象，提升专业市场的包装意识与形态和形象管理；
② 处理好产品品牌和市场品牌的关系；
③ 引进品牌并且孵化品牌；
④ 注重品牌价值，保护自身品牌。
6.市场连锁
连锁是现今流行的模式，是迅速扩展的重要手段，已经在零售业态中被广泛应用。
专业市场能不能连锁？如何连锁？如果国内这些超大型的专业市场能够迅速连锁，将是
一股多么强大的力量？
义乌小商品城到处开花、颐高电脑城遍布各地、居然之家建材市场全国布局……实践证明，专业市场是可以连锁的，但是需要谨慎，而且必须具备良好的战略规划、标准化的模式、足够多的强有力的人才队伍和充足的资本。另外，还必须选择好的连锁模式，是自营连锁、开设分市场还是品牌输出，则需要根据自身市场的实际情况来定。
7.商业竞争
竞争是市场发展的原动力，对我自己来说，没有台湾的另外两家竞争对手，就没有今天的颐高。起点高，一开始就和国际中大鳄同台，所以自己也会迅速壮大。跳出市场看市场，从其他的商业业态来研究竞争，会有另一番感受，就不会迷失在专业市场之间的竞争之中。
根据商品的特性，我们可以将各个业态划分为标准的和非标准的两大类。第一类如大型电器等，如今这类产品的品牌、规格都逐渐统一标准，于此相对应，这类产品的专业市场的竞争力就会逐渐弱化，逐步被专业卖场所取代；但是像服装、小商品等这类产品，我们将其称之为非标准商业，这些商品的品牌、规格、价格往往千差万别，相应的专业市场的竞争力就可能因所处环境的不同而不同。通过对比可以看出，专业市场的竞争力只有在非标准商业中还有相当大的发展空间，而在标准商业中的发展空间已经非常狭小。
除了上述问题，另外一个现象需要注意，那就是专业市场已经由传统的商业竞争开始走向竞合。“做大蛋糕，资源共享，有限竞争，协同发展”已成为新的共识，并可能成为专业市场以后发展的方向。
8.市场国际化
国际化是大型、全国性专业市场发展的必然趋势，也是进一步提升竞争力的途径。义乌小商品城为我们提供了范例，开始买世界，卖世界。众多专业市场也开始走出国门，将市场开到国外。伊朗、阿联酋、瑞典都有我们中国商人举办的市场，他们已经率先迈出了专业市场国际化的步伐。对于大多数的专业市场来说，可以一步步考虑国际化发展：首先卖国际化商品；其次吸引国外商人前来采购；第三考虑去国外开设分市场。
9.市场信息化
专业市场的信息化是提升市场的系统竞争力，让市场管理、业务条理清晰，更具系统性。
我们专业市场传统的思想和观念急需转变，以适应IT时展的潮流。信息化、网络化已成不可逆转的趋势，专业市场不能固守原有的城池，需要接受、适应、应用和掌控信息化。通过我们自己的实践，网站＋OA＋BLOG+网络视频＋业务管理软件，对提升市场的管理效率和效益非常明显。
10.商业资本
1影响巷道掘进速度的原因分析
巷道掘进技术作为一个综合性的施工工艺,影响其掘进速度的因素有很多,诸如:施工地段的地质条件、掘进设备的装备水平、各生产工序的施工工艺以及科学化的组织管理等一系列的因素构成了一个系统,影响着整个掘进过程的整体速度。
1.1 施工地段的地质条件
就煤矿巷道而言,影响掘进的地质构造主要指工作面煤岩的硬度、褶曲构造、围岩节理与劈理的发育情况、顶底板的稳定度、以及瓦斯量与涌水量的情况等因素。良好的地质条件可以为掘进提高较好的基础条件,而复杂的地质条件则严重制约着掘进速度的提高。例如,煤岩硬度过高,使矿井巷道的开拓难度加大,其形成稳定的顶板条件,使得支护条件较好,而在掘进前只需要临时支护,掘进后再进行永久支护,这样才能使掘进与支护并行作业,提升掘进机的开机效率。又如,瓦斯一直是开采中的一大难题,当巷道掘进进入煤层或地质构造复杂的区域时,瓦斯的涌出量就会增加,从而导致巷道中的瓦斯浓度增加。因此,为保障巷道掘进施工安全顺利的进行,就必须降低工作面及其回风风流中的瓦斯浓度,这既会增加预算成本,同时也会影响掘进作业速度。
1.2 掘进设备的装备水平
随着科技的进步,巷道掘进的新技术、新设备也不断的涌现,但我国的掘进设备的总体水平相对于欧美国家还有很大的差距,其设备的性能与自动化水平都处于相对落后状态。例如,美国与澳大利亚采用的连续采煤机与掘锚机组,可以有效实现煤矿巷道的快速掘进,不但设备的开几率高,而且掘进效率高,这种设备已经在欧美国家得到了广泛的使用。由此可见,努力提高掘进设备的装备水平,实现采掘的均衡发展,是提高建设效率的根本途径。
1.3 各生产工序的施工工艺
由于我国巷道掘进技术在设备上的局限性,而导致了施工工艺相比落后的状况。例如,我国一般采用的单机锚杆钻机作为支护设备,而锚杆的安装通常是人工安装,这严重影响了施工效率。据有关统计显示,在整个施工作业中,巷道支护时间通常占总施工时间的70%左右,由此可见,提高掘进作业与支护作业的联系程度是加快巷道掘进速度的重要手段。另外,掘进设备的维修期过短,从而导致设备故障频繁发生,这也是影响施工工艺不连续,耽误掘进进度的重要因素。
1.4 科学化的组织管理
目前,电力短缺现象已成为我国宏观经济所面临的一大难题,这也使得国内原煤产量供不应求,煤炭企业的经济形势也极为火热。但不少煤矿企业为了追求经济利益,而忽略了企业的可持续发展,一味地提高煤炭产量。由此可见,企业管理者对施工组织的管理缺乏科学性,重开采进度,而忽略了工程建设的质量监督,这给今后的生产留下了许多安全隐患,不仅会带来巨大的经济损失,而且更严重的是会威胁到施工人员的生命安全。
2加强掘进管理技术,确保煤矿产量与品质
对于当代煤矿掘进技术而言,新的设备固然重要,但新的管理理念却具有极其重要的现实意义,管理技术是一种隐形的生产力,它有助于提高煤矿开采的效率,同时也是掘进施工工程的安全保障。
2.1 提高信息管理技术
一方面,煤炭价格受运输成本、国际市场、政治因素、新能源替代等多种不确定因素的影响而不断波动。因此,信息畅通可以及时发现价格变动,从而有效控制开采量,减小因价格波动而带来的损失。另一方面,煤炭的运输成本也受到汽油价格、道路及船只等因素的影响,这些运输成本最终都会反应到煤炭价格上面,而最终价格的高低直接决定了其在煤炭市场上的竞争力。
2.2 加强安全管理意识
在矿难中,矿井透水事故与瓦斯爆炸事故是最常见、危害最大的两类事故。对于这些事故的预防,一方面要加强设备的管理,定期进行排水管道与排水泵的检查,定期检查电力设备是否正常工作,是否有备用应急电源等。另一方面,加强施工人员的安全意识,建立健全的安全规章制度,确保施工安全,同时企业应完善自身的安全考核机制,将安全责任落实到人。
2.3 增强人员管理素质
在煤矿掘进工程中,作为开采者的煤炭工人,其素质在很大程度上决定了产品的产量与品质,进而影响着煤矿的市场竞争力。因此,在加强管理者素质的同时,也应努力提高员工的素质,加强员工的安全意识,培养员工井下逃生与自救能力。
3结语
目前,世界主要的煤矿开采国已逐渐采取连续采煤机配合一掘锚机组进行巷道高效掘进施工,这种组合在大断面煤矿掘进方面具有速度快、效率高、安全性好、劳动强度小等优点,这也是我国巷道掘进技术的发展方向。同时,企业应采取科学的方法来进行施工组织管理,加强质量监督机制,从而确保在满足施工质量与安全的基础上,提高煤矿掘进速度。
参考文献
[1] 兰建伟.论提高岩巷掘进速度的途径[J].科技情报开发与经济,2007(2).
【关键词】资产专用性；产品市场竞争力；资本结构；信息产业
一、引言
自MM理论提出之后，学者们才开始研究企业资本结构对企业行为的影响。由于资本结构具有信号发送功能，是企业向市场发出的一种承诺，也是向行业内其他企业表示该企业未来的竞争行为是更加温和或者是更加强硬。直到20世纪80年代中后期，产品市场竞争和资本结构之间的关系才引起广大学者的关注。之后，国内外学者对上市公司资本结构的实证研究主要以MM理论为基础研究资本结构的影响因素。然而国内很多学者主要运用上市公司的数据来研究公司资本结构的影响因素。信息产业是指以计算机和通讯设备行业为主体的IT产业，即将信息转变为商品的行业。信息产业从2002年的64家增至2011年的181家。据工信部统计，2011年实现销售收入9.3万亿元，同比增长20%。信息技术领域专利申请总量和新增量在各工业行业中均居于首位，可见信息产业对国民经济的贡献越来越大。
Brander和Lewis（1986）[1]对产品市场竞争和资本结构之间的关系进行了开创性研究，他们在只考虑有限责任效应的条件下得出产品市场竞争与资本结构正相关。Myers(1997)[2]考察发现，在为新项目融资时，企业一般会遵循内部资源、债务、发行新股的顺序。Williamson(1985)[3]在交易成本经济学视角下的公司融资理论中指出，债务与权益应该视为不同类型的“治理结构”，而这种治理结构的具体选择又主要取决于公司的资产专用性。朱武祥(2002)[4]等学者以燕京啤酒为例，通过构建二阶段寡头模型，在国内最早研究了产品市场竞争与资本结构的关系，分析表明预期市场竞争的激烈程度与公司的资产负债率负相关。刘志彪(2003)[5]等人以深、沪两地上市公司为例进行实证研究，表明企业的资本结构与产品市场竞争强度之间显著正相关。程宏伟（2004）[6]从隐性契约角度出发得出专用性投资强度与资本结构负相关。陈健梁、王大鹏(2006)[7]以沪深796家上市公司的数据进行研究，发现产品市场竞争程度与资本结构之间存在负相关关系。周雪敏（2009）[8]认为产品市场竞争与资本结构之间显著正相关，且公司规模对资本结构的影响显著正相关。毛育晖等(2011)[9]以房地产业为对象探讨产品市场竞争力对资本结构的影响。发现当市场集中度超过一定水平时，资产负债率和产品市场竞争力正相关；当企业资产规模超过一定水平时，资产负债率和产品市场竞争力正相关。
国内学者研究影响公司资本结构的因素时没有考虑信息产业，虽然朱顺泉（2005）[10]对信息产业资本结构的影响因素及其效果进行了分析，但没有考虑资产专用性。本文以2002-2011年沪深两市上市的信息产业公司为研究对象，分析资产专用性、产品市场竞争力对资本结构的实际影响。本文的研究对信息产业在选择融资方式、保持未来的竞争优势和可持续发展方面具有重要作用。
二、变量表述
1.被解释变量：资本结构
企业资本结构，是指企业获得长期资金的各项来源、组成以及相互关系。本文用总资产负债率表示企业的资本结构。在本文中采用账面价值来计算公司的资本结构。
总资产负债率=总负债/总资产
2.解释变量
（1）资产专用性
资产专用性是指资产能够被重新配置于其它备选用途并由其他使用者重新配置而不牺牲其生产价值的程度。公司资产专用性决定公司产品的差异化程度，使企业在整个行业中获得竞争优势。
资产专用性=（无形资产+固定资产）/总资产
（2）产品市场竞争力
企业的产品市场竞争力是企业整体的产品竞争力的表现形式，它是企业核心竞争力在产品市场的综合指标之一。在竞争环境下，企业当前的融资方式和资本结构的选择会影响企业在产品市场上的竞争力和企业的业绩。本文用以下指标作为产品市场竞争力的替代指标。
1）市场占有率
市场占有率是指一个企业的销售额占整个行业的总销售额的比重，是企业对市场的控制能力，是衡量产品市场竞争力的最直接的指标。
市场占有率=企业的销售额/整个行业的总销售额
2）盈利能力
盈利能力主要指企业正常的营业状况所赚取利润的能力。本文采用主营业务利润率反映企业的盈利能力，以此来验证信息产业盈利能力与资产负债率之间的关系。
主营业务利润率=净利润/主营业务收入
3.控制变量——企业规模
根据非对称信息理论，相对于小企业，大企业会向公众提供更多的信息，所以大企业的信息不对称程度很低，信誉也较高。一方面获得银行信贷和政府支持的可能性较大，相关的投资项目较容易实施，另一方面大规模的企业更易实施多角化经营，抗风险能力会越强。
企业规模＝LN（总资产）
表1对各个变量进行了综合描述，如下：
三、实证研究
（一）模型设计
本文研究的是资产专用性、产品市场竞争力对资本结构的影响，因此运用多元线性回归对模型进行分析。构造回归方程为：
其中：为回归系数，=0、1、2、3、4；为残差项；表示资产负债率；表示资产专用性，表示市场占有率；表示盈利能力；表示企业规模。
关键词：资本结构 经营负债 金融负债 产品市场竞争
一、引言
20世纪80年代以来，将资本结构与产品市场竞争的结合引起了学界的广泛关注，并形成了两种不同的看法，一是Brander 和Lewis ( 1986) 、Showalter ( 1995)认为债务融资具有战略承诺效应；二是Bolton 和Scharfstein( 1990) 、Faure- Grimaud( 2000) 、Povel 和Raith( 2004) 认为由于债务的破产效应,有负债的企业更容易招致竞争对手的恶意攻击, 使其市场竞争力被削弱。
本文根据Nissim和Penman把债务来源分为经营负债和金融负债，以此研究企业债务总体水平以及债务来源结构与产品市场的竞争的相关性。并进一步对全部样本根据国有控股和非国有控股分组进行了比较，旨在探讨债务总体水平以及债务来源结构是否对我国企业的产品市场竞争产生了一定的影响，方向和程度是如何变化的。
二、债务影响产品市场竞争的实证分析
（一）研究假设
1.债务总体水平对企业产品市场竞争的影响
负债总体比例过高会削弱企业的市场竞争力，Povel和Raith（2004）认为，当一家企业有负债而另一家企业却没有负债时，负债企业的产量较低，无负债企业的产量较高。实证研究也证明上述结论:高负债通常会使企业损失大量的市场份额（Phillips,1995；Campello,2003；朱武祥，2002等）
在国有控股上市的公司中,由于国有商业银行等许多带有国有产权性质的债权人其信贷权力最终被政府所控制,从而导致了国有控股上市公司的债务软约束问题。因而,与民营上市公司相比,债务融资对国有控股上市公司市场竞争力的负面影响相对较小。基于此,本文提出如下假设:
假设1:债务总体水平与企业市场竞争力负相关,但在民营上市公司中,这种负相关程度要大于国有控股上市公司
2.债务来源对企业产品市场竞争的影响
债务来源结构按照有无利息分为经营负债与金融负债（Nissim&Penman，2001），经营负债主要包括商业信用。由于与供货商长期打交道，使企业之间的约束能力更强，导致了经营负债对企业的约束作用较强。所以,相对金融负债而言，供货商对企业的约束作用相对较强,更容易招致竞争对手产生恶意竞争和掠夺,因而对企业市场竞争力的负面影响更大。基于上述分析,本文提出如下假设:
假设2 ：经营负债和金融负债均会对企业产品市场竞争力产生负面影响，并且经营负债的负面影响程度要大于金融负债。
（二）实证研究设计
1.数据选取
本文采用2004-2009年沪深A股市场上的非金融类上市公司的平衡面板数据作为研究样本,数据来源于CCER金融数据库。
2.回归模型及变量解释
本文借鉴Opler and Titman (1994)、 Campello (2003)及Campello(2006)的基本形式，设计如下的实证模型:
其中，RSi,t=(企业主营业务收入/行业主营业务收入)；Levi,t-k=总负债/总资产;sizei,t用企业总资产的自然对数来衡量；Proi,t-k 为企业滞后k期的盈利能力强度变量，Investi,t-k为企业滞后k期的投资支出强度变量, Expi,t-k为企业的营业费用支出强度变量, 生产能力利用率（PCUL）=销售收入/平均固定资产。
（三）实证检验
债务总体水平与产品市场竞争回归结果
1.债务总体与产品市场竞争模型的实证检验
从实证结果来看,模型1表明，企业的相对绩效与同期负债之间存在显著的负相关,总负债降低了企业的相对绩效,结论与假设1一致。但是非国有企业负债与产品市场竞争能力没有显著的相关性，笔者认为，与我国民营企业资产负债率低有关，民营企业本身贷款难，数量少，所以很难造成竞争对手的掠夺。
2.债务来源结构与产品市场竞争模型的实证检验
由上表可见，经营负债比例与市场份额显著负相关，而金融负债比例与市场份额的负相关关系不显著。很明显，经营负债比例对市场份额增长率的负面影响程度大于金融负债比例，这与假设2相符。
此外，估计结果表明，经营负债比例与市场份额在全样本和国有控股上市公司显著负相关，但对非国有控股上市公司而言，负相关是不显著的，笔者认为可能与非国有企业负债率低有关。
三、结论及对策建议
本文采用两个方程组对资本结构与产品市场竞争的相互关系进行了实证检验。通过上述检验，得出了以下几个方面的结论：
从债务融资对产品市场竞争的影响方面看，总体债务、金融负债、经营负债均会给企业的产品市场竞争强度带来负面影响，就债务来源结构而言，经营负债比例对产品市场竞争强度的负面影响程度更为显著。并且，上述各债务融资变量对国有控股公司产品市场竞争强度的负面影响程度明显大于非国有控股公司，这可能是因为国有控股上市公司相互拖欠货款的问题比非国有控股上市公司更严重有关。
通过研究我们可以看出，企业在选择债务融资时不仅要考虑其债务总体水平，还要考虑其债务结构的选择。从债务结构的战略效应方面看，经营负债与金融负债相比，经营负债融资的约束力似乎更强，更容易引起竞争对手的掠夺，降低企业在产品市场上的竞争能力。但是从债务结构的治理效应方面看，这种融资方式却缓解了股东和经营者之间的问题。由于商业信用一般不会出现资本市场上的债权人所产生的“搭便车”行为，并且在企业之间长期合作关系中更了解彼此，因而更有利于债务治理效应的发挥。
参考文献：
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目前从国内净水电器产品的核心技术现状来看，尚未有新的突破性技术出现，就居民家庭饮用水处理而言，膜法分离技术依旧是最为有效的解决方案。而国内企业掌握领先技术的并不多，美的进入净水电器市场与韩国清湖的合资就是要引进先进的技术和标准。但在产品的功能上越来越多的电器技术被引入到净水电器产品当中，如现在有的净水电器可以加热制冷，直接可以制冰块，可以提示滤芯的状态等等，智能化程度越来越高，同时市场中产品的系列也越来越丰富。
由于净水器、超滤机、软水机、纯水机、管线机等每类产品的技术特点和制水水质不同，越来越多的消费者开始接受家庭水路设计按使用需求分开管理的理念，家庭中由能够满足不同用水需求的净水电器构成个综合净水解决方案。如用水部分安装超滤机，水流量大，先把细菌去除掉。卫生间洗浴接软水机，对皮肤非常好，喝水的地方装一台反渗透纯水机，客厅还可以再装台管线机，方便饮用。因此净水电器的销售也开始由单销售产品向为消费者提供系统化净水解决方案的模式发展。这就对终端销售人员提出更高的要求，必须要熟知各类产品的特点，各类产品在不同的地方都有它的价值所在等。同时必须要了解消费者真正的需求是什么，最为关注的是什么，为消费者提供他所需要的产品。
如果不了解消费者对净水电器的需求，为消费者推荐的产品不科学，将会直接影响消费者对你产品的满意度，还会带来后续很多不必要的麻烦。如2010年美的推出的超滤直饮机，在北方地区 开始产品销的很好，但销售出去以后退货很多，而退货的原因是消费者用超滤机制的水烧开后有水垢。因超滤净水电器可以制出直接饮用的净水，又不会产生废水，但它却不能够去除水垢。而北方地区水质较硬，消费者对水垢是比较反感的。后来我们马上调整产品结构，推出了反渗透纯水机。开始比较担心纯水机有浓缩水的问题，消费者认为太浪费，不能够接受。在销售产品时特意配送个水桶，让消费者将废水收集后利用。但实际的销售情况是纯水机销售非常好。目前美的反渗透纯水器的销售量远远大于超滤净水器。
消费者对产品的选择告诉我们，消费者并不是我们想象的那样不明白，他们对于净水电器产品认知度在不断提升的，愿意接受更干净、更安全的净水产品。的确，从目前市场中的各类净水电器来看，反渗透纯水机制水饮用是更为安全的。虽然有的消费者认为纯水机对水中杂质去除率太高了，长期喝纯水不益于健康。但我们咨询了很多专家，大部分专家认为饮用纯水还是安全的。关键是你在销售产品时能不能跟消费者讲清楚。因此201 1年我们将重点加大对终端导购员的培训力度，提高线员工的销售能力，让他们能够根据用户需求，根据用户家中的用水点推荐适当的解决方案。
未来净水电器行业的核心竞争力肯定是在于为消费者提供有价值的产品和服务。其实最开始净水电器营销上，很多品牌也打的是服务牌，在服务营销上做了很多创新。如针对消费者对净水电器的了解相对匮乏，与净水电器相关的水知识、水技术等需要普及，采取口碑式的传播方式，“体验”、“试用”等营销方式，让消费者更快、更直接地了解净水电器产品。但这些更多的是偏重于在营销层面，而目前企业需要做的是要下功夫真正把服务的管理形成体系，管理细化至服务于消费者所有环节的各控制点上。
由于国内的净水电器行业还是个新兴的行业，总体市场规模依然不是很大，小企业及专业性品牌居多，很多企业真正进入到家用净水市场的时间也并不长。在销量都不大的情况下，很多企业能够用于服务体系建设的投入都相对较少，因此净水电器企业在服务管理上还有很大的提升的空间。如果管理到位，服务管理所带来的效益会更显著。如我们的个商，有2万个用户，他为每个用户都建立详细的电子档案，对净水电器的送货、安装出水水质、滤芯更换等进行监测，主动提醒用户到时间更换滤芯等，仅通过更换滤芯服务所间接产生的二次销售每个月平均销售额已经达到40万元。
随着净水电器市场规模的不断扩张，行业已经积累了定的客户基础，具备了做好售后服务体系建设的市场基础。虽然目前大分消费者对家电产品还没有形成有偿服务的消费理念，甚至对收费服务有种抵制的心理。但相比其他安装类家电来讲，净水电器的售后服务其实有着先天的优势，它与消费者的饮用水直接相关，不进行定期清洗和更换滤芯，净水电器的使用效果会大大折扣，甚至不如原水洁净，消费者对服务的主动性需求较强。但由于如净水电器耗材的更换具体周期，短的3个月，长的2年不等，收费服务与消费者的消费习惯不匹配，有部分用户不能够马上接受，让消费者接受有偿服务还需要长时间去培养。目前美的销售出去的净水电器产品的换芯率还不到40％，约为36％，整体售后换芯率直在稳步增长，依然有很大的提升空间。
为提高整体经销商售后服务水平，2010年我们将2∞多名售后服务人员集中到总部进行了为期个半月的系统化培训，效果非常好。目前他们已经成为经销商公司的服务骨干。另外，我们也非常注意培育经销商服务的可持续性，一方面是严格控制好配件的质量，对收费项目及收费标准进行标准化管理。另一方面是给经销商留有定的利润空间，让经销商有做好服务的积极性。其实从售后的反馈来看，只要是已经更换过滤芯的消费者，会非常愿意接受有偿服务，而且不在乎价格。相反不愿意更换滤芯的消费者反而会更在乎价格。
但净水电器的服务不是简单理解为售后换芯，保养，服务它并不是单独存在的，而是依托于整体的销售环节，如对消费需求的把握，正确的产品选择，前期设计、安装到后期的维护换芯，其中任何一下环节的工作做不好都会影响到你的服务，因此对于净水电器企业来讲，在研究消费者需求，做好产品的基础上，加大对经销商的培训、管理、监督、考核等工作力，强化自身的售后服务管理体系已经成为当务之急。
责编 连小卫
关键词：装修业；市场；核心竞争力
装饰行业是随着国内房地产业发展的如火如荼，客户对家居环境的要求日益提高而诞生、发展的，尤其是在近10年的发展过程中，装饰行业作为建筑产业链的一个分支得以快速发展，逐渐形成了一批有一定品牌和知名度的装修企业，但我们也看到，即使在一些知名装饰企业中，依然存在着一定的短视。战略上的失误、核心竞争力打造上的相对落后等现状，束缚着企业的再发展。
随着房地产行业的迅速发展，装饰行业发展速度也异常迅猛，出现了许多全国连锁的装饰集团公司，包括龙发、东易日盛、轻舟、等等知名品牌，市场竞争的激烈程度可想而知。如何在竞争中胜出，了解到装修业主最关心的问题，掌握他们选择装修公司的标准，成为竞争中最关键的问题。这也是一个企业能否掌握核心竞争力的关键。
那么什么是企业核心竞争力呢？核心竞争力，即企业相较于竞争对手而言所具备的竞争优势与核心能力差异。核心竞争力最早由普拉哈拉德和加里・哈默尔两位教授提出。在英国学者普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和英国学者哈默尔（G.Hamel）看来，核心竞争力首先应该有助于公司进入不同的市场，它应成为公司扩大经营的能力基础。其次，核心竞争力对创造公司最终产品和服务的顾客价值贡献巨大，它的贡献在于实现顾客最为关注的、核心的、根本的利益，而不仅仅是一些普通的、短期的好处。最后，公司的核心竞争力应该是难以被竞争对手所复制和模仿的。正如海尔集团总裁张瑞敏所说的那样：“创新（能力）是海尔真正的核心竞争力，因为它不易或无法被竞争对手所模仿。”
而装饰行业的核心竞争力又是应该怎样培养了？
一、战略的重要意义
首先从战略上看，美国哈佛商学院教授、商业经济学博士和MBA，全球当今关于竞争战略的最高权威迈克尔・波特认为，人们之所以不明白“何为战略”，问题的根子就在于没有把经营有效性与战略区分开来。经营有效性：是指一家公司在从事相同的经营活动时比竞争对手干得更好。它意味着公司能更好地从事与竞争对手有差异性的经营活动。我国装饰企业十分缺乏经营有效性，差异性很小或无什么差异性导致很难比竞争对手干得更好。只有产生差异性，才能形成比较优势。互相迅速模仿造成战略趋同，使大家在同一条道路上赛跑，结果谁也不能取胜，因此竞争还不能仅仅是建立在经营有效性上，否则是相互毁灭。何谓战略，就是创造一个惟一的、有价值的、涉及一系列不同经营活动的地位。战略地位的确立必须有10年或更长的时间，而不是一个单一的计划周期。战略定位的频繁变动，则会使其成本极其高昂，公司不仅必须重新安排经营活动，而且必须重新调整体系。战略，就是在公司经营活动中创造适应性。
二、 竞争创新
竞争创新就象柔道一样：目标是以其人之道还治其人之身。要做到这一点，并非是向领
先者看齐，而是去开发自己的特长与实力。过去我们的传统思维方式是：向某某看齐。这大概是借用了排队的原理。但是，竞争不是排队。排队不需要有特长与实力，需要的次（秩）序；而竞争则相反，需要有特长与实力。竞争创新要发挥作用是基于这样一个前提：已成功的竞争对手可能会拘泥于成功的“诀窍”，也就是说，新竞争者拥有的最有效的武器很可能是一张白纸。在位者的最大弱点就是它对公认惯例十分相信。
创新有两种，一种是集各家同业优点大成于一身，另一种是自己制定出与众不同之原创。目前装饰公司跟风现象比较严重，从过去的广告战、价格战、概念战到现在集成家居战，原创的东西较少，创新性差。另一个方面，就是认为别人已尝试成功的我就去做，殊不知火车头理论中做第二节是最成功的，第二节之后的市场利润会依次递减。要在竞争中求创新，创新中找竞争。
三、 人力资源竞争
在21世纪，人才最重要，企业必须重视人才、培养人才、留住人才。一个企业中高层领导，中层管理，一般工作者，每一个环节都是不可或缺的，缺一不可，求得人与事的最佳配合，使事得其人，人尽其才。
在我们很多装饰企业中，领导已退化为只去精心安排经营改善交易上，但事实上，领导者的作用要广泛、重要的多，总经理的职能远远不是做单纯的管理工作，他的工作核心应是战略方面的：确定和说明公司的独特地位，做出定位转换，并在经营活动中创造出适应性。
中层管理者也不能仅仅是对上服从，对下执行，应该有其自己独立的思想活动，对上应该敢于直谏，对下应该统筹协调管理，优化资源配置，做好整个企业的管理分配，为领导分担压力，给下属做好榜样。
而在装饰企业中，最累最辛苦的莫过于底层工作者了，他们通常做着最累的工作，拿着最低的薪水，从设计到施工，整个流程不得一丝松懈，其实有个道理大家应该都懂，参天大树也是从小树苗开始长的，罗马更不是一日建成的，做好自己的本职工作，为企业做出的贡献领导是看得见。
重视人力资源，构筑人才高地，抢占人才制高点，已不是在同行中做大、做强的事，而是不进则退的事。
四、市场占有以及品牌文化建设
在当前这种环境下，装饰企业要紧紧抓住市场应该如何做？也就是采取何种策略来营销？成为众多企业的当务之急，传统的价格、广告策略，打价格战，促销活动已经不适应现在的市场环境，顾客更注重的是服务，是质量以及企业品牌文化的建设。所以，口碑营销、绿色营销已成为主要营销策略。
“口碑营销”这种营销方式成功率高，可信度强，而且消耗的成本低，越来越多的企业也将其作为营销的重要策略之一。企业在服务的过程中将秉持顾客至上的服务理念，本着实事求是的原则把服务信息快速传递给客户，注重于客户的沟通，提高企业售后服务水平，以积极的服务态度去服务客户。
“绿色营销”倡导装修市场装修“绿色化”，满足顾客个性化设计装修的基础上为顾客考虑节约装修材料，建议顾客采用低碳环保材料。企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念。企业将尽力为顾客设计出最节省材料和社会资源的方案，为社会的可持续发展尽到一个具有社会责任感企业该做的事。这也有助于企业品牌文化的打造。
企业文化是一个团队在完成一项事业的过程中所形成的共同的理想信念、价值观念和行为准则。它具有的灵魂、凝聚、约束、向导、激励等作用，决定了企业文化的发展观点和经营理念。
创立品牌效应是公司发展的需求，创立品牌不是孤立的工作，它是同产品质量、经营理念、服务理念等溶为一体的。企业的每一项服务内容，都体现企业的品牌形象，服务是实现产品最终消费的桥梁。抓企业的品牌建设，要同企业自身的特点相结合，创建具有行业特色的企业文化。
一个企业要想做大做强，通常要在战略上把握正确方向，在竞争中创新，创新中竞争，培养高素质人才，制定正确的营销策略，抢占市场，加强品牌建设，扩大品牌效应，提高企业市场核心竞争力，促进企业良性发展，在未来的市场竞争中独占鳌头。（作者单位：湖北工业大学艺术设计学院）
参考文献
关键词:压力;挑战;自主创新;核心竞争力
中图分类号:F713.5 文献标志码:A 文章编号:1673-291X(2007)05-0039-03
汽车产业是天津市政府确定的六大支柱产业､主导产业,在过去几年为天津经济增长和就业做出了巨大贡献,汽车工业的竞争力与天津经济社会发展息息相关,这一优势产业的发展不仅是拉动经济发展的主导力量,而且将进一步改善､提高天津居民生活质量,在解决就业,增加居民收入方面也将起到巨大作用｡但是,天津要保持全国最大经济型轿车基地的地位,面临激烈的国内外竞争｡
一、天津一汽面临的压力与挑战
1.在降价与各种生产要素价格上涨压力下,利润空间日益狭小
2005年,天津一汽销售业绩出众,但在实现利润方面,并不像销售业绩那样喜人｡据天津一汽提供的销售数据显示,2005年天津一汽销售夏利182 466辆,利润率较高的威姿､威乐等NBC平台产品10 542辆,夏利占销售总量的94.5%,处于绝对优势｡而NBC产品与2004年相比成下降趋势｡虽然天津一汽拥有一汽丰田30%的股份,所谓“背靠大树好乘凉”,每年的股东分红会为天津一汽带来不菲的收入,企业不会因资金短缺,妨碍企业可持续发展,可分红毕竟不是“正路”,企业通过产品销售实现利润才是企业价值的体现｡
成本是夏利的一条生命线,与中高档轿车相比,经济型轿车利润微薄,天津一汽又是经济型轿车当家的企业,无法借助高档产品拉平收益｡此外,钢材､石油等原材料价格快速飙升,天津一汽必须自己消化这部分成本,因为车价始终是经济型轿车消费者关注的第一敏感因素｡因此,天津一汽必须成为在满足国家法规和消费者需求的基础之上的非常“经济”的企业｡
目前,夏利销售结构中占很大比例的夏利A+轿车,市场售价只有3万多元｡全新换代的具有国际先进水平的威志轿车,从开发到生产准备新增的专项投资只有2亿元人民币｡天津一汽产品开发的创新点,就在于保证整车品质的前提下,用低成本完成高性价比的产品研发,使“省钱､省心､省时”的理念在产品设计中真正得到体现｡
2.研发新产品的特色问题
长期以来,天津一汽面临的问题是车型老化､替代产品跟进不足｡夏利轿车自1986年问世以来,车型更新较为缓慢,难以满足多层次市场用户的需求｡此外,面对国内轿车市场的激烈竞争,夏利轿车的性能需进一步改进,以提高其在不同地理和气候条件下的适应性｡产品结构调整和新产品的开发对公司人力､物力､财力的要求较高,新产品开发的成功与否对公司的长远发展有着重要的影响｡天津一汽已经意识到新老产品更替的重要性｡天津一汽一直注重产品开发,一直为“自主品牌”暗下功力,威志的诞生就是天津一汽继威姿､威乐之后,在新产品研发上走出的更坚实的一步｡
事实上,威志面临的市场压力也是空前的,不管是新近上市的标致206,还是已经面市的现代雅绅特,都集中在5万~10万元的价格区间内｡这一细分市场中,神龙富康､通用赛欧､本田飞度､长安铃木雨燕等数十款车型也是较强的竞争对手｡见下图:
3.产业集群优势有待进一步发挥
作为天津市的六大支柱产业之一,天津汽车产业总体规模在扩大,经过天津一汽重组,一汽丰田合资,天津汽车产业组织结构焕然一新,整体竞争力增强｡目前,与整车生产配套的汽配产业有待协调发展｡汽配生产停留在低附加值､低价､低质竞争空间,完善加强汽配生产管理,既有利于提高整车的产品品质,又可发挥汽车产业集群优势,同时也加强了售后服务体系建设｡
4.垄断竞争市场上产品的同质化
目前,汽车市场自主品牌轿车除夏利系列以外,吉利､华晨､哈飞､雨燕等产品在价格､市场定位上与夏利具有相似性,从而形成夏利的竞争对手｡这一细分市场中,神龙富康､通用赛欧､本田飞度､长安铃木雨燕等数十款车型也是较强的竞争对手｡
一汽产品要在这些同质化产品中脱颖而出,赢得消费者的青睐,必须在价格､质量上具有优势,在同类产品中价格较低,质量较高,省钱､省心､皮实耐用;在售后服务､营销手段上不断创新｡如大量增加4S店,使用户接受服务更为方便;拓展售后服务空间与范围,从配件供应､维修保养到汽车饰品､美容等方面形成完备的配套体系｡
二、提高天津一汽市场竞争力的思考
2006年7月1日是我国加入WTO后在汽车工业上的过渡保护截止日期,届时,一个更为开放的国内竞争环境正式形成,汽车工业在有限的过渡期内将采取三项强有力措施:一是调整汽车工业组织结构,调整汽车零配件生产布局;二是加强中外技术合作与联合开发;三是建立并健全汽车营销和服务体系｡结合汽车产业结构调整的趋势,天津一汽要保持竞争力,要从以下几个方面进行调整｡
1.合理布局产品线
市场分析不难看出,与引进丰田技术的威姿､威乐混流共线生产的威志汽车,正组成天津一汽夏利､威志､威姿､威乐的“四方阵营”,该阵营的形成,使得天津一汽更具备较强的市场竞争力,并继续在国内小型车市场上续演新的辉煌｡
天津一汽夏利､威志､威姿､威乐“四方阵营”的形成,使天津一汽具备较强的市场竞争力,通过不断提升对产品研发的力度,让天津一汽的产品逐步具备高档车的一些实用性能,用户既能够满足日常需求,又能够少花钱,还能达到节能和环保的目的｡到2008年前后,天津一汽的产品将形成不同风格的“小车大餐”,拓宽产品系列,全面覆盖10万元以下经济型轿车市场,那将是一个更加完整的天津一汽｡天津一汽所推崇的“省钱､省心､省时”的“三省”造车理念已被广大消费者所认同,夏利轿车的“国民车”特质已经被消费者接受,从2005､2006年的销售数字上已经充分肯定了这一点｡
1999年,一汽夏利引进日本丰田的NBC技术平台,首先在这个平台引进生产夏利2000,之后又陆续引进威乐､威姿,其中,两厢的威姿在欧洲以及日本本土都非常畅销｡未来NBC平台要生产自主知识产权的车,实现所生产的车型全部拥有自主知识产权是一汽夏利的目标之一｡按照一汽集团的规划,2009年自主品牌车销售要过百万辆,其中天津一汽就要占35%｡以自主品牌为主导的经济型轿车当家企业的战略格局形成｡
2.进一步健全汽车营销体系,完善标准化售后服务体系
汽车服务市场被经济学家称为汽车产业链上最大的利润“奶酪”｡美国《新闻周刊》和英国《经济学家》曾刊载文章,根据对世界排名前10位的汽车公司近十年的利润情况分析,在一个完全成熟的国际化汽车市场,汽车的销售利润约占整个汽车业利润的20%,零部件供应利润约占20%,有50%~60%的利润是在其服务领域中产生的｡
2006年度J.D.POWER汽车销售满意度(SSI)日前出炉,该数据显示,天津一汽销售满意度排名位列自主品牌汽车生产厂家第一,同时也成为唯一进入排行榜前十名的国产汽车生产厂商｡在公布的数据中,天津一汽的用户销售满意度共得到了813分,居于自主品牌汽车得分之首,与上海大众并列第四,和第三名一汽大众仅有1分之差｡此项报告是由J.D.Power对购车使用时间在2~6个月之间的私人购车消费者进行面对面采访后,从消费者处获得的第一手资料中分析得出的｡调查内容主要涉及了产品质量､产品印象､售后服务､综合使用成本等几大部分｡SSI指数的总分是1000分,SSI分数越高,表明顾客对授权经销商售前､销售和交车过程中服务越满意｡此调查结果显示,用户对购买天津一汽出品的产品购买过程表现出了较高的满意度｡
在汽车销售满意度调查(SSI)结果出炉的同时,天津一汽为了更全面服务消费者所建立的24小时客户呼叫中心也正式投入运行,新的400-6518-000服务热线从即日起开通,这是企业通过将计算机与电话､网络相结合的现代化业务手段,使服务提供的范畴不再受制于业务点的地理分布与办公时间,客户及合作伙伴可随时随地通过电话与企业联系,进行查询､订购､投诉等各项服务的全新举措｡现在消费者通过热线能够全天候解决在购买和使用天津一汽产品时遇到的问题,让服务再上一个新台阶｡在营销策略上,以租代买､分网销售､上门卖车,价格联盟､对比销售､以旧换新,折价相抵､保值销售､买断销售､订单式销售等多种营销模式正在探索应用｡
3.加大研发投入,提高产品质量,提高核心竞争力
据2005年下半年中国汽车质量与服务质量投诉分析报告显示,汽车质量问题已占到全国各类汽车投诉总量的67%,其中服务质量问题占33%,消费者对质量问题的投诉主要集中在车身附件及电器部分,主要表现有:室内噪声大,密封不严,组合仪表不正常工作等方面｡发动机问题占到质量总投诉的第二位,主要问题有噪声大､油耗高､烧机油､行驶中熄火､怠速不稳定等｡对用户的网上调查反映威乐的质量问题主要有:空调系统不能正常工作;变速箱异响,前轮异响;玻璃车窗升降器问题;服务拖欠不办等｡所以,提高产品质量是提高市场竞争力的核心｡
新产品研发工作要紧紧围绕安全､环保与节能几大主题,适应国家有关政策､标准及法规的新要求,才能在市场中争得更多的主动权;另一项是围绕燃油汽车清洁化,代用燃料汽车和电动汽车等重大关键技术､共性技术开展研发工作,如甲醇燃料已在夏利轿车上进行应用试验,夏利N3的推出,适应了国家支持小排量､经济车型的发展要求｡所以,一汽夏利的开发要依靠自己｡未来五年内,一汽夏利至少一年将推出一辆自主研发的新车｡
为此,要建立自主创新研发投入的长效运行机制,让企业作为技术创新的主体,一是企业要成为技术创新投资的主体;二是企业要成为研究开发的主体;三是企业要成为创新利益分配的主体｡
企业技术中心是围绕市场的现实需求和潜在需求,研究开发具有商业化的成果｡技术开发的基本职能是围绕技术､产品的研究开发,以实现新技术､新产品的市场化,企业技术中心建立面向市场,既有利于广泛利用外部资源,又有利于充分调动内部资源,形成了有利于成果转化以及自主创新的组织体系和运行机制｡所以,企业技术中心在企业技术创新活动中发挥着重要的核心作用,建设企业技术中心是企业技术创新的基础工程,将有力提升企业的技术创新能力和市场竞争力｡
4.吸收学习丰田的先进技术,进一步降低成本
美国环境保护署日前公布的一份报告显示,2006年,各种排量的轿车平均油耗为每百公里9.52升,其中,日本丰田轿车平均油耗最低,每百公里耗油8.08升｡英国贸工部的最新全球企业研发排行榜显示,丰田研发投入位居全球第四｡
一汽夏利的20年经验很大一部分是与日本丰田合作,消化吸收丰田的技术｡在一汽夏利之前,国内合资､合作的汽车企业并没有实现当初被称之为“用市场换技术”的目标,合资近二十年,所生产的车型品牌和技术完全掌握在外资手中｡一汽夏利将改变这个现状, 在如何降低成本上，天津一汽向丰田学习,向管理要效益,从产品的设计构思到采购生产,每一个环节,都要将降低成本作为重点来实施｡如丰田汽车公司推出的一系列降低成本的计划:(1)21世纪成本竞争架构(CCC21:Construction of Cost Competitiveness 21st Century)CCC21是丰田公司提出的降低生产成本､提高竞争力的重要措施｡分析人士认为,推行CCC21是丰田公司在2005财年获利的关键｡(2)2006财年,丰田又推出旨在降低生产成本的价值创新计划(VI:Value Innovation)不同于以往的节约方式,VI计划的降低成本是以大单元为基准进行成本控制,如将发动机､传动装置和刹车等大系统作为一个单位来降低生产成本,过去的降低生产成本链条现在又向前一步骤延伸,将设计构思阶段包括进去｡这种以大单元和系统为单位节减成本的价值创新计划,每年可望获得2 000亿日元以上的成本节省效益｡
在与丰田合作的过程中,天津一汽提高了技术和管理水平｡
5.政府支持汽车产业的自主创新
汽车工业的自主创新,需要用户和政府的支持和鼓励｡政府在汽车工业自主创新方面应该有所作为,日本､韩国等发达国家的历史已经证明了这一点｡以下结合发达国家的做法,谈一谈可供借鉴的经验:(1)政府为汽车产业自主创新制定规划｡(2)政府从补助金､融资和税收等方面支持自主创新｡日本政府允许企业把技术开发经费的一部分打入呆坏账｡根据有关规定,当技术研究开发经费超过额度时,日本政府按照超出部分的20%免税;研究机构出资额的20%作为研究开发非免税,这个措施也适用于自然人｡法国政府设立创新投资公共基金,并且规定,所有获得政府科研成果推广部门认可,产品具有创新特点和经济发展前景或连续三年研究开发投资累计达到这期间最高营业年份额三分之一的中小企业,均可获减投资额25%的所得税｡(3)政府从维护国内市场环境入手支持自主创新｡例如,国有企业机制改革和国内汽车企业重组,是提高国内汽车行业自主开发能力的必由之路,政府可以为解决国内汽车企业规模不大和机制落后的问题做大量工作,否则,没有政府的支持,机制改革和企业重组都是不可能的｡还可以适当提高中外合资或外商独资生产的整车成为国产车的标准｡这样做,对国内零部件企业的自主开发会有很大好处｡
6.发挥产业集群效应
目前,我国已形成长江三角洲､珠江三角洲､京津地区､东北地区､华中地区和西南地区六大产业集群的雏形｡汽车产业集群的初步形成,可为汽车工业发展带来新的机遇:(1)有利于加强制造业的专业化;(2)有利于制造企业降低成本;(3)有利于企业自主创新:在产业集群内,一家企业的知识创新很容易外溢到区内的其他企业,经常性的交流使彼此之间能够较快地学习到新的知识和技术｡通过学习收益的转移,用技术创新促进区内经济的发展｡新技术也在产业集群区域内较快地共享｡
提高天津一汽的竞争力,要很好地发挥产业集群的效应,目前以天津一汽为龙头,周边地区形成了一系列配套生产企业｡但集群的效应还没有充分发挥｡
参考文献:
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“物既成而加以文采也”古人对“装饰”如此定义。因此一般对于装饰的概念就是对已成物体外貌的一种修饰，是着眼于美感的一种加工。一定的装饰可以增强产品的美感，达到人们追求美的目的，装饰与实用性相结合，其意义则更加深远，即装饰越与实用的层面有机结合，装饰的对于审美的作用就越大，会提升产品的附加值。CMF设计创新则是装饰的高级阶段。CMF（Color，Materiaj&Finlshing），是有关产品设计的颜色、材质与工艺基础认知。CMF牵涉到的问题并不是专业针对性强、运用范围特殊的，而是遍及我们生活中的方方面面。CMF设计是作用于设计对象的，它是联系、互动于这个对象与使用者之间的深层感性部分。它多是应用于产品设计中对色彩、材料、加工等设计对象的细节处理。具体如关门的声音取决于门的材料，把手传热能力取决于表面加工，或者汽车方向盘较紧凑的结构及较软的表面处理能给驾驶者充分的安全感。国内由于设计行业仍旧在进步和发展阶段，关注的重点多是放在艺术表现力和基础功能性这两块较显眼的部分。
对家电产品的目的在于使产品的形象更具艺术吸引力，给人以身心愉悦的体验感受，在激烈的市场竞争中更加出类拔萃，与众不同，起到宣传产品吸引顾客的作用。
现代家电产品CMF设计是指对家电产品的外观进行艺术性的工艺处理，包括对产品表面进行色彩搭配、材料质感处理、肌理装饰、图案装饰、商标装饰、文字装饰等。几方面是相互联系的，不同的产品选择不同的装饰方法，相同的产品也会选择不同的装饰方法，产品装饰是一项系统工程，一个企业的所有产品的装饰设计首先进行统一规划，分为高中低不同系列，不同的系列采用不同的装饰方法，一般来讲产品装饰是依据规划的产品档次来进行设计及实施，相反不同的装饰效果也体现出产品的高中低档次。优秀家电企业的产品之所以被用户喜欢主要原因是企业产品的规划和管理工作做得好，从而能创造生产出优秀的工业设计产品。
产品CMF设计创新是提升产品
对用户感官和意象认知的最重要的手段
通常情况下，用户选择购买家电产品时，除了优先考虑品牌、价格、功能之外最关注的应是产品的外观印象，外观印象主要为造型、色彩、材料、装饰因素构成的总体感知意象，所谓感知意象是指人们对于物品从心理感觉到的形象，是人们认识世界的主要方式之一，是以人的视觉和触觉为基本感官，是生理与心理的双重感受，只有用户对于产品的感官意象产生审美共鸣，用户才能决定是否购买此产品。
用户与产品接触的过程，是感性与理性相互作用的过程，主观上受个人爱好、审美心理上自我满足程度等因素的影响，客观上受产品外观、色彩、装饰、品牌、价格等各种因素的影响，但是用户对产品的感官意象认知无论是感知、理解还是想象，都包含着情感因素，其中有正面的、乐观的，如爱不释手、百看不厌、耐人寻味等，同时也有负面的、消极的，如毫无美感、太过拙笨、臃肿、色彩搭配不协调等，这些情感因素的综合体才能形成用户对产品的总体印象，即用户感知意象包括视觉感知、触觉感知和听觉感知。
1.视觉感官体验
当用户在观看一款产品时，不是单纯的依靠某一感官去体验和感受，而是在视觉、触觉、听觉或嗅觉等各种器官相互共同作用的情况下形成对产品的综合型感知意象的，但是不同的感觉器官对于消费者意象认知的形成所起的作用也是不同的。
产品的CMF创意设计从感官审美艺术角度分为视觉、触觉和听觉三种类型，视觉是人类的第一感官，通过视觉可以一目了然的观察到产品造型的比例与尺度、韵律与节奏、对比与均衡等是否符合人们的普遍审美原则，它是从宏观上对所看事物有一个总体印象，产品的外观造型又是由形态、色彩、材料、人机尺寸等诸多要素构成的这些要素都是通过视觉感官形成意象的，这种感官意象的好坏决定了用户的购买欲高或低，因此企业的产品的装饰创新的程度是激发用户购买产品的重要手段。
作为产品信息的载体，产品的形态是由点线面体等要素构成的，通过形状、比例尺度等具体因素体现出来，让用户看到后产生不同的情绪和视觉感官意象认知，如直线或平面造型给人以冷静、理性高科技、钢直、冷峻、MEN的感觉，而曲线或曲面造型则给人以温柔、细腻、动感、感性、青春的感觉，作为家电产品对于其外观造型各种形态要素可以灵活运用，许多优秀的家电企业根据旗下针对不同的市场目标客户群分成不同的产品品牌，每个产品品牌做了非常细致的造型设计语言规定，从而引领或满足了不同目标用户的需求。
作为产品信息的载体，产品的色彩是五彩缤纷的，用户审美水平不断提高，因此产品的色彩设计的好坏成为了影响用户是否购买该产品的重要因素，设计师在设计产品时必须考虑受众对产品的认知考虑在内，优秀的家电企业，对于旗下不同的品牌的色彩做了详细的规划，如海尔旗下的CASARTE品牌的受众是针对于成功的中年用户，其色彩的规划为以黑白金银灰为基本色，Leader系列的受众针对时尚的年轻人，在颜色上规定为时尚多色彩。三星的高低端品牌的颜色也做了详细的规划。
产品的色彩，是传递产品信息最直接、最迅速、最富有情感的手段。它依附于产品的材料，包括色相、明度和纯度，以及相互的组合应用。用户看产品第一眼，往往都是被颜色所吸引，颜色本身不具有情感，但是人们通过自身的视觉感知体验与外来色彩的刺激相结合，感受到色彩所传递的情感，如苹果公司设计的IMAC，五彩斑斓的糖果色与圆润的造型完美结合，极具亲和力，让用户爱不释手，设计师将用户的情感及审美融入产品的色彩运用中，将高科技的产品变得有亲和力、平易近人，满足了用户更深层次的感性需求，创造了工业设计史上史上新的里程碑。
产品的材质是构成产品的物质基础实体，使产品得以物化的物质保证，丹麦著名设计师克林特说过，做设计首先选择正确的材料，并选择正确的方式来处理材质才能塑造真正的美。
不同的材料有不同的物理化学性质、状态、色泽、纹理、内部结构及加工工艺等，同时给人的感觉也各不相同，相同的材料不同的装饰方法，其效果也有不同的感觉。在家电设计中使用的材料主要有塑料、金属、玻璃及各种复合材料等，根据用户对材料的感性认知的分析，金属给人的感觉是坚硬、科技、冰冷、理性的；塑料则是温暖、轻柔、感性；木材给人以亲切、质朴、自然地感觉，用户通过自己视觉感官观察到的，再加上以往认知的经验，形成对材质整体印象感知，因此设计师对材料性质深入研究的同时，也要分析材料给人的感觉，并根据材料的加工工艺进行合理的创意，使最终生产的产品既具有功能性，更要能给用户以舒适温馨的体验，只有做到这一点才能使产品的装饰满足或引领用户需求。才能成为企业提升产品竞争力的重要手段。大多数的家电企业都与材料供应商不遗余力的对产品的材质装饰进行研究与开发，以最快的方式满足用户需求。如三星、LG、西门子、海尔等。
产品的比例尺寸设计及装饰图案的比例合理使产品成功的重要因素，如海尔、三星的不同品牌的产品的装饰尺寸，根据美学原则也都有明确的规定，只有将产品的外观设计与功能、人机、和使用环境完美结合，让用户感到在未使用之前就能感到使用时会带来没得享受，这样的产品设计才是完美的设计。
2.触觉感官体验
触觉感官意象认知主要是针对产品的材质、纹理、硬度、加工工艺等，触觉不同于其他感觉，它遍布全身，主要是皮肤毛发与物体接触时产生的感知，主要由压觉、痛觉、温觉、冷觉、震颤觉、位置觉等感觉组成，他能辨出物体的形状、大小、软硬度、肌理、以及光滑程度等机械性质，其灵敏度仅次于视觉，准确性很高。一般来讲，触觉的心理构成触觉质感可分为舒适和厌恶的两种，当触摸到绸缎、陶瓷右釉面或高级皮革那种柔软、光滑、清凉的物品时会感到非常舒心，相反当触到未干的油漆、腐蚀的金属、烧焦的木头等粘、涩、粗糙的产品时会感到不适或延误。因此对产品的表面质感、纹理等进行装饰设计时，要充分考虑触觉感官的感受。
现代的产品设计方法已发生了较大变化，过去在在触觉感官意象认知领域的设计一般是先画草图，确定外观设计，然后在和决定用什么材料，考虑选择实现材料时很大程度上受到材料成本的限制，很少将用户的感受考虑进去，现在的大多数家电企业，对不同档次的产品的材料做了设计规划，不同档次的产品就用不同的材料，如高端用玻璃、不锈钢板、中端的用VCM钢板、低端用彩板等，不同的材料也能体现出产品的不同档次，从而满足了不同用户的需求。
3.听觉感官体验
用户与产品接触的过程不仅仅是视觉和触觉在起作用，听觉也扮演着不可替代的角色，听觉感官意象化是指产品在使用过程中发出的声音带给人的感受，是令人愉悦的、优美的，还是令人厌恶的刺耳的，作为设计师在设计产品时有意识的对这些声音进行感知意象处理，使其更易于被用户接受，为用户提供更好的体验和满足从而增加产品的亲和力。
总之，用户对产品的体验是一个总和的过程，产品的形态、色彩、材料、图案装饰、声音等会对用户产生多重感官认知，作为家电企业的设计师必须能够准确的解读用户的心理感知，设计出与用户感知心理相吻合的产品装饰设计，那么这样设计出的产品必定是用竞争力的。
家电产品CMF创新为企业的持续发展增添新活力和竞争力
中华五千年文明史，伴随着器物装饰发展的文明史，从原始彩陶装饰到青铜器的装饰，再到瓷器的装饰，以及现代家电产品的装饰，器物的装饰是人类的本能，它萌发于每一个健康的心灵，它活跃在生活的每一个角落。从古到今，只要有人类的痕迹，也必定留下装饰的痕迹。
装饰透露着人类原始的艺术智慧和生活情趣，装饰是体现时代性的表象特征，装饰又是时尚的，它营造着未来的理想梦境，装饰领域浩如烟海，大到园林建筑小到日常用品，范围之大、品类之多令任何一种艺术形式都望而生畏；装饰又是神秘的穿越时空的艺术，她体现高雅和世俗、传统和革新、华贵和质朴、喧闹和宁静……。装饰还是洒脱的，它从来没有左右过历史的进程，繁荣的时代因为装饰而更加繁荣，败落的时代也因为装饰而保留了一份无奈和清淳；人文可以腐化，社会可以变迁，信仰可以贬值，艺术可以衰落，而装饰却依然在装饰，只要有人类社会存在，装饰永无休止。
从18世纪中叶的工业革命，到19世纪初欧洲先后完成这伟大的革命，设计也随美术随历史从传统走向现代，由于生产力水平的提高，复杂的工艺加工也变得轻而易举，人们对装饰美的追求逐渐演变为装饰的滥觞即矫饰主义。此时人们的审美陷入了一个误区，认为复杂的就是美的，装饰逐渐取代功能。现代主义设计初期，人们刚从矫饰主义装饰纹样中醒来，在思考装饰纹样究竟有多大意义，人们无法忍受装饰摆布设计的局面，试图用纯粹的功能取代美化与装饰，认为“无之以为用”，此时的现代主义设计又陷入了功能主义误区。但随着现代主义设计的发展，结构化装饰最终成为功能主义设计结构化的必然要求。英国学者彼得・格林斯说：“装饰并没有灭亡，它仅仅是不知不觉地融合于结构之中了。”
纵观古今中外的设计历程，是异常艰辛的，人们不断地在这条历史长河中寻找CMF与实用的锲合点，但却如此难以把握得恰倒好处，但也必然有一些旷世佳作名垂千古，如明式家具、中国瓷器及其釉色、斗拱及钢管扶手椅等。
家电的CMF是指色彩、材质、图案与表面处理工艺共同构成了完整的整体感觉，几方面共同作用相互关联来表现出产品的总会和气质。相同的色彩不同的配置方案使用在不同的材质上经过不同的表面处理后就会呈现出不同的效果。材质不同，色彩给予人们的感觉效果是完全不同的，这正是产品设计中的色彩运用区别于其他设计的色彩运用的最大不同之处。材质对色彩的影响是相当大的，相反色彩也对材质有很大的影响。相同的材质、色彩、图案采用不同的工艺，其装饰效果也不同。例如在相同的产品上运用不同的表面处理后再运用相同的颜色进行喷涂后反映出的色彩效果就大有不同了，在亮光面上反映的色彩亮度较高，纯度也较高。而亚光面上的色彩则明显降低了亮度和纯度。活用材质、图案、色彩的搭配是提升设计的一个很好的方法。另一方面，产品是由各种不同材料的部件组成的，所以要从整体上考虑产品配色也必须从整体上规划产品的材质效果，局部的完美是不科学的，因为材质不同色彩就具有了不同的味道，比如平板电视，如果把度络装饰条改为塑料，同样是银色，但是就降低了产品的品质感。以一种材料通过一定的加工处理模拟另一种材料的视觉效果是设计师时常使用的一种手段，比如用冷热模技术模拟压克力的晶莹剔透和深邃感。因为色彩影响的是消费者对材质的心理感受，影响的是人们视觉的心理感受。材质的物理化学特性往往和应用的产品功能有关。肌理相似或相同的材料未必就是同一材质，所以用色彩改变材质状态可以更深入的进行设计装饰。家电市场的同质化异常严重的今天，众多品牌的产品造型大致相同。要在这样的市场下脱颖而出只有通过走差异化道路。
CMF设计营销战略已被越来越多的家电企业认知，并受到重视。韩国的家电产品在家电装饰走在市场的前沿，一直将产品的装饰设计作为市场竞争策略，海尔的家电装饰创新设计也已作为提升产品市场的竞争力的重要手段，多年来一直不间断的进行设计装饰研究，也取得了和好的市场效果，如海尔的布伦斯装饰、钻石项链、水波纹等装饰风格的产品得到了用户的青睐，三星的金属质感水波纹装饰法式冰箱因其装饰效果美观典雅，赢得了很好的市场效果。产品的CMF已成为众多家电企业提升产品市场竞争力的重要手段。
产品的CMF创新要适度，过度装饰会影响产品的竞争力
现有的工艺技术如丝印、转印、喷漆及IMD等允许人们将各种平面图案添加到产品表面上，用各色图案和多种不同的工艺创造出个性化十足的产品，但是基于绿色设计的原则，产品的装饰设计要适度，过度装饰会走向产品反面，产品装饰要时刻把握住装饰的“度”，力求设计出整体而精彩的产品效果以满足用户的审美和实用需求。
在产品CMF设计应用中，总结CMF设计的作用，本人认为主要有以下三点：（1）纯粹装饰，美化外观。当产品外观出现“平淡”这一设计缺陷时，设计师可以用纯粹的装饰来修饰产品造型，丰富视觉层次。多数产品的装饰设计都不具备任何功能，只是为了满足消费者的视觉需要，却往往能够带给产品形象显著的提升，增加产品审美情感的附加值。（2）细节装饰，提示产品功能。“细节决定成败”，好的产品设计其细节往往是精彩且值得回味的。如何营造精彩的细节？独具匠心的细部装饰是设计师惯用的设计手法之一，对产品的重要部件进行亮眼的装饰，可以吸引消费者的注意力，塑造产品丰富的层次感。（3）美化产品结构。传统的装饰设计难免给人多余和做作的感觉，新型的产品装饰与结构完美融合，兼顾使用性和美观性，必然成为产品装饰设计的新趋势。最后，设计师在进行现代产品装饰设计时还应注意适度的问题，应该始终清醒地认识到装饰只是扮演辅助的配角，而产品形态的本身才是主角。过多的装饰容易造成产品造型的繁琐累赘。总之，设计师在进行产品CMF设计时，应注重产品整体效果的呈现，要避免在对产品局部进行装饰时，忽略了和产品整体造型的关系，时刻把握装饰的“度”，力求设计出整体而精彩的产品造型，以此提升产品的设计竞争力满足用户需求。
（赤峰市翁牛特旗梧桐花镇财政所，内蒙古 赤峰 024000）
摘 要：很多企业在发展的过程中出现了很多问题，如人员流动过于频繁、融资渠道单一、员工综合素质不高、经济管理模式相对滞后等，这些问题严重阻碍了企业的发展，如何提高企业经济管理市场竞争力一直是人们重点研究的课题。本文简要介绍了提高企业经济管理市场竞争力的具体对策，旨在为提高企业经济管理市场竞争力提供参考依据。
关键词 ：企业；经济管理：市场竞争力；策略
中图分类号：F270文献标志码：A文章编号：1000-8772（2014）10-0248-01
1前言
面对激烈的市场竞争环境和变化多端的外部环境，企业的生产经营面临严峻的挑战和机遇。企业要想获得长久的发展，需要不断总结经验和创新，寻找适合自己发展的途径，提高经济管理市场竞争力。如何提高企业经济管理市场竞争力一直是人们重点研究的课题，本文进行了简要的探讨。
2提高企业经济管理市场竞争力的对策
2.1大力培养企业人才
在企业内部，只有强大的人才团队才能促进企业的发展，因此企业要加大人才队伍建设。企业要定期组织内部员工参加培训，同时进行绩效考核。对于考核结果良好的，企业要给予表扬和奖励，对于考核结果较差的员工，企业要继续给予培训，直到考核过关。另外，企业可以邀请著名专家来开展经济管理讲座，对员工进行理论知识和实践工作的指导，提高员工的综合素质。此外，企业要重视工作流程中每个环节的风险问题，提高风险防范意识。在企业内部，不仅仅要对员工进行培训，对企业领导干部也要进行培训及考核。管理者要积极总结企业经济管理成功的经验和失败的原因，从中吸取经验和教训，不断提高企业市场竞争力。在对内部人员大力培训的同时，企业也需要招纳优秀的外部人员，不断补充新鲜的血液。为了体现公平，企业要结合员工的业务表现和工作能力，给予员工加薪和升职的机会，既调动了员工的积极性，又形成良性竞争，利于市场竞争力的提高。
2.2采取多渠道融资方式
一个企业要想有效提高市场竞争力，就必须充分利用企业内部资源和外部资源。企业的经济管理制度能否得到有效实施，取决于企业的资金运营，因此采取多渠道融资方式，拓宽融资渠道具有重要的意义。企业没有充足的资金就难以开展项目，当前很多企业的融资渠道相对单一，资金的来源渠道相对狭窄，在一定程度上降低了企业的运营能力和市场竞争力。在这个问题上，政府可以制定相关的法规法律，为企业提供更多的融资渠道，地方政府最好建立企业融资系统，帮助企业更好的融资，克服资金不足的障碍，使企业的资金能够支持下项目的开展，使企业能够正常生产经营。此外，当地政府要和银行进行交流和沟通，使银行能够多多支持企业的融资，适当将贷款条件减少。
2.3增强管理意识，制定并完善管理制度
世界在不断的发展，企业的管理理念也需要与时俱进，企业管理者要增强管理意识，在践中不断总结经验和不断创新，最终找到适合企业发展的经营策略和经营方法。在企业中，控制收入和支出流程具有很大的意义，只有增强了管理意识，才能够实现经济管理制度的完善化。企业的财务人员要接受科学严谨的培训指导，将践同理论知识相结合。为了加强企业财务管理，保障财务部门工作的顺利开展，需建立并完善相关的经济管理制度，管理者要对相关员工进行考核，并结合员工的长处及兴趣进行岗位分配，这样既能调动员工工作的积极性，提高员工的工作效率，又能让员工在工作中获得满足感和成就感，从而将更多的精力投入到工作中，而且减少了人员流失量，利于员工的稳定性。会计的工作效果对财务管理工作有很大的影响，一旦会计存在不真实的信息，就会给企业带来很大的影响。为了避免出现会计信息失真的现象，企业一定要对各个部门和各个环节进行监督，并形成健全的绩效考核评价体系。员工在不断进步的过程中也提高了企业的市场竞争力。
3结束语
要想提高企业经济管理市场竞争力，首先要大力培养企业人才，积极引进优秀人才，企业要定期组织内部员工参加培训，企业可以邀请著名专家来开展经济管理讲座，对员工进行理论知识和实践工作的指导，同时招纳优秀的外部人员，不断补充新鲜的血液。其次是采取多渠道融资方式。企业要充分利用企业内部资源和外部资源。政府可以制定相关的法规法律，为企业提供更多的融资渠道。最后是增强管理意识，制定并完善管理制度。企业要增强管理意识，在实践中不断总结经验和不断创新，最终找到适合企业发展的经营策略和经营方法。企业经济管理市场竞争力的提高不是简单的过程，需要企业全体人员的共同努力。
参考文献：
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（哈尔滨广播电视大学，黑龙江哈尔滨150001）
［摘要］在当前较为稳定的社会背景下，我国的市场经济得到了飞速的发展，信息化与现代化也得到了全面的推进，这些对于我国的中小型企业而言提供了较好的发展契机。但是在实际的发展中，部分中小企业没有根据市场的变化情况进行发展策略的转变，因而无法有效的实现自身竞争力的提升，这对于应对当前全球化的发展趋势而言是十分不利的。因此，本文就提高中小企业经济管理市场竞争力的方略展开了简要的论述。
［
关键词 ］中小企业；经济管理；市场竞争力；方略
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.35.069
1经济管理对中小企业市场竞争力提升的重要性
1.1加速企业的发展
企业竞争力的提升是提高自身效益的必然途径，同时也是中小企业缩短与大中型企业之间差距的重要方法。相较于大型企业而言，中小型企业对于社会的影响是比较大的，并且具有服务范围广的特点，如果能够有效的实现中小企业经济管理能力的提高，则可以极大的促进我国的市场经济的全面发展，更好地为人们的生产生活提供多样化的服务。站在发展的角度而言，中小型企业的可塑性是比较强的，并且可以为社会提供更多的就业机会，如果经营得好则会更好地改善当前的就业局势。站在资源的角度而言，中小企业所使用的资源是比较多的，有效的经济管理可以很好地帮助企业实现成本控制，极大地提高资源的使用率，这对于经济的长远发展而言也是十分有利的。
1.2带动各地区的经济发展
目前的中小型企业都分散在各个中小城镇，因而在地理位置上无法与大型企业相较，通过经济管理意识的提高与管理，不仅可以很好地加速企业的发展，同时也可以很好地带动各地区的发展，对缩小城市之间的差距十分有利。
1.3推动市场经济的全面发展
中小型企业具有较强的发展优势，虽然在规模与影响力上有所不足，但是其发展是非常灵活的，并且在人才的吸收与新技术的学习上表现出了较大的优势。经济管理能力的加强可以更好地促进其自身的发展，同样对于先进生产技术的改进与推广也是十分有利的。
2中小企业经济管理中的不足
2.1经济管理意识薄弱
意识对于人们行为活动的影响是比较大的，特别是作为管理者而言，其自身经济管理意识的不足会极大地影响到企业发展决策的制定及各部门的经济活动的开展。但是从当前的管理现状而言，经济管理意识薄弱的现象是非常普遍的，因而在发展较为快速的市场环境下，导致了部分中小型企业的风险管理能力较差，无法全面的进行市场的分析。甚至部分管理者认为效益才是最重要的，所以将管理的重心都放在了财务管理与销售上，没有及时地进行管理能力的提升与改进，这对于其自身的竞争力的提升也会造成较大的影响。
2.2对人力资源的管理不重视
人才对于企业的发展是非常重要的，但是受中小企业自身规模及管理意识的影响，在人力资源管理部门的设置及人员的聘请上存在较大的误区，甚至直接由其他部门兼管，因而无法有效地发挥出人力资源管理的优势。一些技术性较强的专业人才的流失较为频繁，这也极大地增加了企业的运营成本，对企业竞争力的提升十分不利。
2.3财务管理效率较低与制度的不健全
财务管理对于企业的有序运营是非常重要的，并且涵盖了企业管理中的方方面面。但是由于企业经济管理意识上的缺失，因此极大地制约了其制度的健全与管理能力的提高。在企业资产的管理上也表现出些许的不足，这对于企业有限资源的合理利用是十分不利的，并且在部分账款的催缴上也表现出拖拉的现象，所以极大地影响了资金的灵活性。
3提高中小企业经济管理市场竞争力的方略
市场竞争力的提升是企业发展中需要长期研究的问题，有效地进行竞争力的提升也是适应市场发展的必然要求，需要得到全体人员的配合和管理能力的提升，这样才能充分地发挥出经济管理的真正价值与作用。
3.1提高管理人员的自我要求
管理者个人综合素养的高低对于企业发展的影响是非常大的，作为中小企业的管理者，需要不断地提高自我的要求，在确保企业有序运营的情况下，定期地进行个人能力的培养与提升，条件允许的情况下可以为基层的管理人员提供相应的培训机会，在各阶层管理人员的带动下全面地提升企业的管理能力。这样既可以为企业的做大做强打下基础，同时对于基层的管理人员也是一项很好的福利，并且可以在企业内部形成一股良好的学习风气，这对于企业文化的建构与发展也是十分有利的。在当前的发展背景下，企业文化的建设也可以在一定程度上促进企业的有序发展，需要管理人员将企业文化纳入到企业管理中，这样可以很好地提高企业员工的整体素质。
3.2改革与完善中小企业经济管理的方式
要想提高中小企业中经济管理所具有的市场方面竞争力，关键是转变企业经管方式。中小企业发展与生存的重要部分为信息化，采取现代科技管理方式将有效建立统一性较强的经管系统，保证企业决策传达给员工时准确且快速，将进一步提升信息传递所具有的时效性。对于政府、客户以及企业之间信息的共享要加强，这对中小企业有效规避风险有利。此外，各类中小企业经管模式对企业未来发展与壮大造成直接的影响，经营管理者要将经济运行方面科学管理理念以及模式深入贯彻与执行，主要包括如下两点措施。首先，将企业内部的管理人员同员工之间的沟通加强，对企业经管模式的执行力以及效果进行定期且科学的评估。其次，对专业人才进行定期邀请，并结合企业自身特点，制定适合企业未来发展的、合理的、科学的经管模式，促使中小企业核心竞争力的不断提高。
3.3不断优化中小企业人力资源的管理
中小企业经济管理中要想有效提升经济管理所具有的市场方面竞争力，就应有效树立以人为本的理念，将内部的人力资源的管理进一步优化，将人才潜能最大程度发挥，对于中小企业中人力资源的管理所具有的内部环境要不断优化与建设，主要包括如下两点措施。首先，定期组织企业员工的培训工作，提高企业员工专业技能以及专业知识，特别是要提高企业各类经济管理的人员素质。其次，进一步优化中小企业人力资源的管理，不断完善自身结构同时有效建立激励机制以及绩效的评估制度，进而提高企业员工所具有的凝聚力，最终对企业持续发展起到促进作用。
4结论
有效地提升竞争力对于企业的发展是十分重要的，特别是在网络经济飞速发展及国际贸易的推动下，但是对于部分中小企业而言，其经济管理现状是不容乐观的，如果不能有效地进行市场竞争力方略的研究，则无法很好地适应当前激烈的竞争环境。因此，需要中小企业的管理者必须有针对性地进行改进，重视人才的管理与相应策略的制定，同时，对于经营模式与管理理念适时地加以改进，这样才能更好地实现自身市场竞争力的提高。
参考文献:
