时间：2023-05-31 09:33:03
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇有趣的广告语，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
牙口无炎(某牙膏广告语)
百衣百顺(某名牌服装广告语)
引人入店(某高级饭店横额)
智者见质(古桥空调广告语)
触幕惊新(亚细亚电脑三维动画系统广告语)
百闻不如一试 喝过方知福乐好(福乐奶粉广告语)
大石化小 小石化了(胆舒胶囊广告语)
六神有主 一家无忧(六神特效花露水广告语)
胃病患治在四方(四方胃片广告语)
中国电信 千里音缘一线牵(长途电话广告语)
22、佳丽--洗尽您一路征尘(某洗衣粉广告语)
23、有痔不在年高(某治痔疮药广告语)
“当”之无愧(当铺广告)
自讨“苦”吃(药店广告)
“鲜”为人知(味精广告)
一不到“胃”(胃药广告)
“衣衣”不舍(服装广告)
乐在“骑”中(赛马广告)
一“毛”不拔(理发店广告)
百“衣”百顺(电熨斗广告)
无所不“包”(饺子铺广告)
“烧”胜一筹(快餐店广告)
默默无“蚊”(灭害灵广告)
随心所“浴”(热水器广告)
“闲”妻良母(洗衣机广告)
“咳”不容缓(止咳药广告)
以“帽”取人(帽子公司广告)
一呼四“应”(音响公司广告)
“口”服”“心”服(口服液广告)
三十六计“走”为上(鞋店广告)
“臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)
大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)
百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)
这些成语在广告词中或比喻、或双关、或暗示，对消
某音响公司广告———“一呼四应!”
某饺子铺广告———“无所不包!”
“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
某洗衣机广告———“闲妻良母!”
某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”
某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情(箭牌口香糖广告语)
骑乐无穷(某摩托车广告语)
一明惊人(某眼病治疗仪广告语)
衣名惊人(某服装广告语)
无胃不至(某治胃药广告语)
饮以为荣(某饮品广告语)
天尝地酒(某酒类广告语)
食全食美(某酒店广告语)
咳不容缓(某止咳药广告语)
闲妻良母(某洗衣机广告语)
默默无蚊(某杀蚊剂广告语)
化妆品：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
洗衣机：“闲妻良母！”
酸汁饮料：“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
印刷公司：“除钞票外，承印一切。”
饺子铺：“无所不包！”
石灰厂：“白手起家！”
当铺：“当之无愧！”
帽子公司：“以帽取人！”
理发店：“一毛不拔！”
药店：“自讨苦吃！”
戒烟协会：“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”
打字机：“不打不相识！
鲜花店：“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
美容院：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。
某一法语学习班的招生广告说：如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。
牛奶厂在报上登出广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”
芝加哥有家“面部表情研究所”招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。”
某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。”
化妆品广告：本品最能吸引男性，故随本品附送一份自卫教材。
花点广告：送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子。
理发店广告：虽为毫发技艺，却是顶上功夫。
高速公路广告：时速30公里，可到汽车修理厂；时速100公里，可以安全到家；时速150公里，可以到医院了；时速200公里，恭喜你，你可以见到上帝了。”
眼镜店：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
香水公司：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”
公共场所禁烟：“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”
公路交通：“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
新书：“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
汽车陈列室：“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
交通安全：“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！
眼药水广告：滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。
墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。
某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。
英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：先生们，我要你们的脑袋。
交通安全：系好安全带，阁下无法复印。
旅游：请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时。
西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。
地点:学校阅览室
主持人:孟老师
参与者:七年级8班全体学生
老师:上一节课,我们讨论了“生活处处皆语文”这个话题。同学们大都说对广告语感兴趣。于是老师曾布置了这样一个作业,要求大家从生活中搜集自己最喜爱的广告语,并谈谈自己喜爱的原因,从中学到了什么语文见识等等,现在可以积极发言。
学生A抢先开口:老师,我有一条很有意思的广告语――按捺不住,就快滚!
老师听了有点上“火”:这不是骂人的话吗?算什么广告语!
学生A忙解释:老师……这是“微软鼠标”的广告语,这“快滚”指的是鼠标。
同学们听后都会心大笑。
老师恍然大悟:这广告语还真是耐人寻味。那么,它究竟好在哪儿呢?
学生们陆续争相发言――“这话诙谐俏皮,逗人发笑,能给人留下深刻印象!”“这广告语故弄玄虚,别出心裁,表达手法高明。”“容易产生误解,反而生动有趣了!”“就像是一则生动的谜语。”……
老师总结:同学们的看法各有道理,思维活跃,值得表扬!这条精彩的广告语利用对人对物容易产生的歧义,妙趣横生,吊人胃口,令人心理愉悦。我们写作文和在口语交际中多一些这样的生动活泼的语言,岂不妙哉!为什么不也来一点搞笑手法呢?继续回答。
学生A:我还有一则有趣的广告语呢:我的名声是吹出来的,一则电风扇广告。
学生B:我也搜集到了三条精彩的。第一条是《理财周刊》的广告语:你不理财,财不理你,它运用了回环顶真手法,自然地嵌进了刊物名,表达得简明、新颖、精巧,耐人寻味。第二条是安泰保险公司的广告语:世事难料,安泰比较好;第三条是天大药业公司的广告语:你的健康是天大的事情,你看,“安泰”“天大”这两个字眼都一语双关,一箭双雕,一举两得,十分贴切精当,能打动人心。
老师总结:分析得好。妙用修辞手法,巧用修辞手法,能使得语言达意而传神,这就是我们从广告语中所学到的。请继续发言。
学生C:我这两条广告语也很生动。一条是白丽美容香皂的广告语:今年二十,明年十八;一条是关于渔具的广告语:我们的钓竿连鱼看了都喜欢。这两条广告语都运用了夸张手法,惹人发笑,又入情入理。
学生D:我最欣赏柯达胶卷的“留住精彩每一天”。人们在走亲访友、出外游玩的时候,想要留住一个个精彩的画面和温馨的时刻,就自然会想到使用柯达胶卷了。新颖的构思,得体的语言,自然能吸引顾客的眼球。
学生E:“一切尽在掌握中”是爱立信手机的广告用语。这七个字中,“一切”体现了手机功能多的特点;“掌握”这个字眼一语双关,既是说此款手机体小轻便,又包含易于操作的特点,真是简洁明了,回味无穷。
学生F:我最喜欢的是奔腾处理器的广告词:给电脑一颗奔腾的心。它运用了拟人的手法,让电脑拥有了生命;奔腾处理器则成了电脑心脏的象征,这个“心脏”是充满活力充满生机的,这样的广告当然会令人过目不忘。
学生G:联通的标志是一个中国结的形象,“情系中国结,联通四海心”是它的广告语,广告语本身就充满了亲和力,它巧妙地把自己的标志和品牌名称融入其中,自然贴切,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业高人一筹的精神风貌和文化理念。
学生H:老师,也有差劲的广告语,如电视里天天说的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,语意上前后矛盾,直白浅薄。
老师点拨:说得好。话题换角度了。
学生K:老师,有一家商店的空调广告是:冰冷全家,温暖全家,我总觉,将其中的“冰冷”一词改作“爽快”,会更贴切,更引人。
1、独具“慧眼”，找出广告语中的“别”字，提高字词教学的效率有些广告词中的“别”字是商家为“炒作”产品而故意设计的，有些则是无意造成的。如果不让学生明白其中“个味”，倒真是枉费了商家的心机，又误了人家子弟。如：“喂，你好吗?”(某胃药的广告词)电视画面上，一位老人正作张口呼喊状，其情其景使人毫不怀疑地确认广告词中该用的是“喂”字，而商家则是要人们联想到“胃”字，如果不是下一组画面上的药品广告，使人很难理解其用心所在。这样的例子举不胜举，如“有‘痔’之士，‘痔’在必得”(某痔疮药的广告词)，“百‘衣’百顺”(电熨斗广告词)，“‘肠’治久安”(某药品广告词)，以及鸡’不可失”、“百‘礼’挑一”等等。这些杰出的广告，另类的成语，如果不是在特定的情景下有所指而有所言的话，则往往会引导学生误以为“重复了千遍就是真理”，从而认定这类“与时俱进”的成语从来就是这副模样了。其实，这类广告词从修辞学角度来看，也可以叫做“谐音”，它巧妙地利用“别”字的音同形异的特点，故意吸引读者的“眼球”，以求“轰动效应”。所以我们完全可以利用这种效应，让学生在好奇与兴奋的驱使下，自觉地提高自己对文字正误的勘辨能力、对成语大意的理解能力和形象思维的创造能力。
2、双关是很多广告人惯用的手法。如我们都很熟悉的大宝SOD蜜的广告：“要想皮肤好，早晚用大宝。”这里的“早晚”就是双关语，一个层面是指一天中的早晨、晚上；另一个层面则就是迟早的意思了。又如正点蚊香：“杀蚊子，这招最正点。”、“中国人自己的可乐”一一非常可乐，其品名本身用的就是双关修辞。
3、对仗的修辞也可以在广告中经常见到。人头马X0的广告：“人头马一开，好事自然来。”格力空调：“好空调，格力造。”简简单单几个字，朗朗上口。静心口服液：“静心送给妈，需要理由吗?”对仗又谐音，效果自然非同凡响。
4、现今的广告为了突出自己产品的特点，总是有意无意地带点对比的色彩，不信?那就来看一看吧!就那大家耳熟能详的那句“广告做的好，不如新龟冰箱好”这句话来说吧，刚开始可能不太明白是什么意思，但再想想，大概是强调了产品的性能好，质量优，与广告作比较，这实在很有创意，它能用别的产品烘托出自己产品的优点和性能，使产品任人们心中更具体化，形象化，从而更能激起消费者的购买欲。
5、广告语中的夸张随处可见，如某冰箱为了显示其保鲜程度，广告中的男主角打开冰箱时，一条鲜活的鱼横扫出来，吓人跳，这严格来算，还不能是广告语，但给人的视觉冲击绝对是一流的。
6、很多直面现实的广告常采用设问或者反问的句式。如“泻痢停”做的广告“别看广告啊!”“那看什么?”“看疗效!”既体现了此药的疗效好，又无形中讽刺了某些广告的不真实。广告语也有因为简单而取胜的。如雀巢咖啡：“味道好极了。”这是人们最熟悉的广告语，也是人们最喜欢的广告语，简单而又意味深远，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典所在。圣安净螨系列：“只留青春不留痘。”俏皮、活泼深入人心。拉芳舍：“我不在家里，就在拉芳舍。不在拉芳舍，就在去拉芳舍的路上。”堪称经典。
以上这些简短有趣的广告语给人以启迪和回昧，较之直露的语言表述，对广告的成功往往有更大的促进作用。我们在提倡学生们欣赏、借鉴经典广告语的时候，更要注重引导学生学习广告人不断思索、创造惊喜的精神，做一个习惯思考的智者。在语文教学中，教师要指导学生仔细把玩每一句广告语，体会不同的表达方式所带来的不同艺术效果；咀嚼每一个字词，领会力透纸面的文字所带来的震撼和艺术感染；并选择适当的物品或特定的情景让学生仿写一些简短的宣传标语和广告词，可以在活跃课堂气氛的同时，提高学生的文学欣赏水平和实际写作水平。
一、抓住“情感诉求”，在人们真挚的感情上大做文章
广告语言，作为一种特殊的公关语言，不能只顾简单的平铺直叙，应该把创意的目光盯在人类关注美好、真挚的感情方面，注重挖掘广告内涵中“人性”的因素。
谁在这方面功夫下得大，谁就会获得很好的创意效果，如“威力牌”洗衣机前几年的电视广告，就非常值得人们再三品味。一开始，画面上出现了一轮小货车载一台崭新的“威力牌”洗衣机，沿着乡间林荫小道行驶。然后在村边的屋前停了下来，并引来面露羡慕喜悦之色的一群村民围观。一位老奶奶笑容满面，欣喜的目光瞅着洗衣机。配合这组画面的旁白是(女声)：
“奶奶，我梦见了村边的小溪，梦见了你，梦见了奶奶。妈妈，我给你捎去一件好东西(男声)威力洗衣机，献给母亲的爱。”
通常情况下，广告的语速是较快的，而这则广告采用的是舒缓的语速、甜美的女声和最后深沉、亲切的男声，传达出对长辈的无比的关爱之情。
这则广告，虽然很长时间没看着了，但印在我们脑际里的底片并没有因为很长时间没看着而褪色。
不管“威力牌”洗衣机的生产企业转制没有转制，也不管它“健在”或“不健在”，但这则电视广告的策划和制作是非常成功的，它留给人们的印象似乎比真使用威力洗衣机还有亲切感。
再设想，大家对威力牌洗衣机的电视广告有如此亲切感，谁走到家电商场威力牌洗衣机专柜前，都会抛深情的一眼。到今日，鄙人还清晰地记得，那是一个星期日的上午，笔者携妻带女去闲逛家电大厦，无意间走到威力牌洗衣机专柜。我抚摸着一台洗衣机的机盖深情地说：“谢谢你，献给母亲的爱”。售货员小姐见我钟情于这台机子，马上走过来问我：“先生，想选一台洗衣机吗?”我抬起头来回答：“我喜欢威力，等到我买时再来这里买。”
应当说，一个广告语的策划能给人留下如此的印象是不容易的，很明显，这则电视广告赋予了威力牌洗衣机无尽的“亲情文化”，而“亲情文化”又使得威力牌洗衣机多么可爱、可亲，甚至可敬。因为，它担任了“亲情文化”的亲情大使，传递了人间最崇高且又最美丽的信息――爱。
再比如，美国一家电话公司的电视广告也非常让人心醉：
傍晚，一对老夫妇正在用餐，电话铃响了，老妇去接。回来后，老先生问：“谁的电话?”老妇答：“是女儿打来的。”老先生又问：“有什么事?”答：“没事。”老先生惊奇地问：“没事?几千里打来电话?”老妇哽咽着说：“她说她爱我们。”两位老人相视无言，激动不已。此时旁白：“用电话传递您的爱吧!”
几句广告语言给人们营造了一个如此温馨的氛围，把人间美好的亲情渲染得这样淋漓尽致，你就不得不认为“情感诉求”永远都是我们广告策划人关注的焦点之一。
那么，怎样才能在“情感诉求”上策划出过目(耳)不忘的广告语呢?一点儿也不复杂，也不神秘，只要策划人首先有这个“情感诉求”的意识，其次是创造一切机会，自己搞一搞情感体验，那么，你的情感语言无须别人教，你就会一种满腹的亲情话要喷薄欲出的感觉。
当然，“情感诉求”包括眼神、面部表情、音调、音速、体态等等很多内容，语言仅仅是广告的一部分，但这一部分却起着整个广告策划的关键作用。语言不顺，词不达意，任你其他的表现配合得再好，甚至天衣无缝，那也是毫无用处，因为“皮之不存，毛将焉附”?
二、抓住一个“趣”字，在人们探寻新义上猛下功夫
“趣”，永远是人类生活和工作当中追寻的兴奋点，这不管您是何种国籍，也不管您是那个民族，更不管您是什么文化背景，这一点是共同的。您千万别以为“趣”字在生活中运用广泛，实际上，在严肃的工作当中并不缺乏“趣”味充当严肃的角色，让严肃的工作倒有几分人情味的色彩，给严肃的工作增加一抹亮色。广告语更是如此。因此，有人这样讲：“说话诙谐、风趣幽默往往是一个人机智的表现，很难想象一个愚笨、木讷的人能有风趣的话语。”
日本有一家出售酸奶的商店，制作了这样一句非常耐人寻味的广告语：“本店出售的酸奶有初恋般的味道。”
设想，没有恋爱的少男少女谁不想尝一尝“初恋般的味道”到底是啥味道?正在恋爱的男女谁不想品品“初恋般的味道”跟自己现在的感受是不是一致?那些过来的人谁又不想尝试一下自己“初恋般的味道”是不是因为时间的打磨而淡忘了?就连年逾花甲的老人也想每人买一瓶追忆一下初恋时的美好时光!结果，一句有趣的广告语，引来盈门的顾客。
这句广告语“有趣”在哪儿?“有趣”就有趣在用酸奶比作初恋。真乃一绝。事实也是如此，初恋那种“甜甜”的且带着“酸味”的感觉不正是喝酸奶的感觉?看来，诙谐风趣是营造温馨氛围广告语的重要“素材”，策划人员不在这方面下功夫搜集、提炼，是很难说有什么建树的。
三、抓住“烘云托月”的方法，在扩大朋友范围上猛动真情
您千万别认为“对手是敌人”，实际上“对手是朋友”。此话不是高调，也轮不上鄙人在“班门弄斧”说好听的，而是自己和一些成功人士的真切感受。
20世纪50年代末，美国富勒化妆品公司的一个叫约翰逊的推销员创建了只有500美元的资产、3名员工的约翰逊黑人化妆品公司。不几年，就这么一个小公司的“小产品”竟然独霸了美国黑人化妆品市场。
当新闻媒体采访他时，他只说了一条让他成功的经验。他说：“想办法让竞争对手站在自己肩上。扩大朋友范围你就等于成功了一大半，剩下的就是自己的企业管理了。”约翰逊说的“想办法让竞争对手站在自己肩上，扩大朋友范围”是什么?这不仅仅是生意人的职业道德归位问题，还是一个“烘云托月”的行销方法问题。
他的广告语是这样写的：“当你用过富勒公司的化妆品之后，再擦上一次约翰逊的粉质膏，定会收到想象不出的效果。”这条广告语一挂出，不但深深博得老东家富勒化妆品公司的好感，对手的戒心和敌意也荡然无存，而且又由于把自己的产品说得那么神秘，自然勾起了人们天生的好奇心，谁不愿意再花几个钱来买一盒约翰逊公司的护肤霜体验一下“想象不出的奇妙效果”呢?
果然。消费者很快接受了他们的产品，市场需求量越来越大。接着，他们用挣来的钱不断扩大生产规模，制造出一系列的新产品。最终超过了老东家富勒公司，独占了美国黑人化妆品市场。
记得中国人常讲得一句老话：“多个朋友多条路，多个冤家多堵墙”。尽管生意场是一个竞争的舞台，有你败我胜的可能，但
绝对不是你死我活，你倘若把金钱看得太重，钱能往自己兜里跑吗?你假如都把同行看作敌人，满眼里都是腥风血雨，谁还敢和你交际呢?没有人想和你交际，没有人敢和你往来，纵然你是“天下第一”，又奈我何?生意讲的是你来我往，才能四海皆兄弟，财源达三江。
南方李锦记董事长兼行政总裁李惠森先生说得好：“企业之为企(人+止)，意味着企业无人则止，得人心者得天下!追求利润最大化，不是企业经营的唯一目的。”于是，他一贯坚持“思利及人”核心价值观。何谓“思利及人”?就是首先站在对方的角度去思考，关注对方的感受，先满足他人的需求，同时自己也能得到收获，真正的实现和谐、共赢。这种充满辩证关系的价值观，包含了丰富的“达己，必先达人”的智慧，也清晰地展现了一个优秀企业家和一个优秀企业在当今社会怎样才能做到与社会的各个层面和谐发展的风采。
世界著名的企业成功人士戴尔・卡耐基先生不是有一个被世界各国的许多人所认可的成功学公式吗，它的成功学公式乍听起来可笑，细品起来让人沉思，为啥?他说：“一个人的成功，约有15％取决于知识和技术，85％取决于人际沟通和口才等综合素质。”
就是这么一个简单的公式或道理却没有引起我们足够的重视，循着这条光明大道走下去，倒是我们有意无意地进入尔虞我诈、你争我夺的生意误区，扮演了极不光彩角色，真正的结果如何?结果无非有两种情况，不是成了“鹬蚌相争，渔翁得利”的千古笑话，就是落个“两虎相争，两败俱伤”的下场。聪明人是不干这种傻事的。
内蒙古蒙牛集团5年创下100亿规模的研究者发现：与蒙牛同样体制、同样机制、同样理念起步的公司不在少数，除去团队及资本运作等因素外，似乎再也找不到蒙牛快速崛起的成功元素。
其实，它还有一个重要元素被人忽略了，那就是“烘云托月”，不树更多的敌人在自己的周围，尤其是在内蒙古。它的巨大的广告牌上赫然写着：“为内蒙古喝彩；千里草原腾起伊利、兴发、蒙牛乳业。”言外之意，伊利、兴发都是自己的老大哥，自己是小兄弟。
如此这般，即便是过去有点恩恩怨怨，现在以牛根生为领头人的蒙牛公开施礼，自己还能再继续小肚鸡肠吗?显然不可能。假如可能的话，天怒人怨。结果蒙牛以牛的脾气“发疯”式的发展。回头再看蒙牛的广告语，谁人看了不振奋呢?谁人看了不敬慕、佩服蒙牛的大度呢?谁人又好意思再要以往的欺负一个蹒跚学步的小兄弟呢?完全可以断定：没有一个人这样做。
四、抓住一个“奇”字，在人们惊讶中狠下笔墨
何谓“奇”?就是少有的、特殊的，人们意料不到的，一句话就是超出常规的。人们虽然看到惊讶，但仍不失温馨，这种效果，是广告语的上乘之作。
上个世纪80年代初，南京长江机器制造厂新开发出一种“蝙蝠牌”电扇。当时，在我国的电风扇市场上，已有三千多个生产厂家在激烈竞争。蝙蝠牌电扇较之于其他品牌来说，还是一个“小字辈”，它还没有参加全国性的质量评比。消费者对它也很陌生。
在这种情况下，如何使蝙蝠牌电扇迅速打开市场，在消费者心目中树立自己的形象呢?该厂不乏高人，他们打破常规，采取别出心裁、出奇制胜的方法，在南京租用了一家比较小的商场橱窗，让蝙蝠牌电扇在橱窗里昼夜不停地运转，并在橱窗内醒目地写着：“自1981年4月1日起连续不停地运转，请您计算一下，现在已经运转了多少小时?”这种旨在“转给你看”的传播方式立刻吸引了许多消费者的注意。当他们发现，这台电扇确实昼夜不停地运转而没有中断时，对蝙蝠牌电扇的质量也就确信无疑了。
结果，蝙蝠牌电扇很快占领了南京市场。随后。在全国其他城市也如法炮制。后来，蝙蝠牌电扇果然成为中国内地地区家喻户晓，倍受消费者青睐的名牌电扇。
可以明显地看出，蝙蝠牌电扇在行销上的运作成功，关键就在于厂家独辟蹊径的广告策划。策划者深谙消费者的一个基本心理状态，那就是，再“好”的电扇也不是摆设，也得转，而且要转得稳，转得快，转得时间长(寿命)。
品牌营销第一招：开创一个品类
大多数人都知道登上月球的第一人是阿姆斯特朗，却很少有人会去关注第二个、第三个登上月球的人是谁。“第一”永远是舞台上镁光灯下的焦点，而被人们深深地印在脑海当中。对于那些后来者，大多数的人们都失去了好奇心，没有多大的兴趣。一个品牌的建立也同样如此，消费者大多只会记住一个行业或品类里面的老大品牌，而对于老二、老三品牌，消费者却总是记得比较模糊。品牌营销的第一条法则就是要“开创品类成第一”。
那么何谓“开创品类成第一”呢?当年的小霸王在电脑金贵得要命的时候，把电脑中打字的功能单独拿出来，开发出一个电脑学习机市场，抢在电脑厂商之前，把手伸进了渴望学习电脑人的钱包。“王老吉”原本是放在药店里面销售的药，策划团队通过改变包装，改变诉求把它变成了凉茶饮料，使它率先成为饮料里面凉茶品类的老大品牌，销量也递增到几十亿元。
在一片红海的竞争当中，要想树立新的品牌，就必须打破原有的秩序和规则，创造新的品类，从而避开激烈的竞争，进入独立的蓝海领域。牛奶本来是喝的，干着吃，就诞生了可以嚼着吃的奶片;水果本来是咬着吃的，现在变成可以喝的，这就产生了果汁饮料;方便面的渣滓，本来是作为垃圾倒掉的，但现在却变成了利润极高的“一口脆”。思念开创了10克重的珍珠汤圆系列，再经缩小，又推出仅3.5克重比豌豆还小的小小珍珠汤圆，掀起新一轮销售。
品牌营销第二招：借靠一棵大树
网上流行这样一个关于“出售书籍”的段子：一位出版商有一批滞销的书久久不能脱手，便给总统送去一本，并三番五次的问总统的意见，忙于政务的总统没有时间与其纠缠，便随口应了一句：“这本书不错!”出版商如获至宝，进行大肆宣传：“现在有总统先生喜欢的书出售。”于是，这些滞销的书不久就被一抢而空了。
不久，这个出版商又有书卖不出去了，他又送给总统一本。总统上了一回当，想奚落他一下，便说：“这本书糟透了!”出版商听后大喜，他打出广告：“现在有总统讨厌的书出售。”结果，不少人出于好奇争相购买，书随之脱销。
出版商第三次将书送给总统的时候，总统接受了前两次的教训，不置可否。出版商却大作广告：“现有总统难以下结论的书出售!”居然又一次大赚其利。
“背靠大树好乘凉”。这个段子让我们明白，其实出售什么样的书籍并不重要，而关键在于这本书籍和总统扯上了关系，通过总统背书，就成了畅销书。品牌营销也是如此，如果能靠住一棵大树，借势于外力，自然会使品牌构造的路程省很多力。所谓“大树”便是在消费者心智模式中已经形成的认知，通过借势消费者认知提升自身品牌的方式，便是“靠大树”的策略。
品牌营销第三招：占领一块区域
“此路是我开，此树是我栽，要想从此过，留下买路财”，自古沦落为草寇的人都会选择占领一个山头，安营扎寨，然后进行“拦路打劫，坐地分赃”的活动。在商业的王国里，品牌的营销与构造也是如此，与其四处游击，成为无根之木，不如占地为王，打好基础进行涟漪型扩张。
占领一块区域进行品牌营销与法则构造的企业，可以具备两个优势：
第一，建立与区域内的人们的情感联系。人们普遍对自己所生活的地域具有深深的情感联系和地域自豪感，因此很多时候会选择本地的品牌。比如江西人喜欢抽江西的金圣烟，安徽人喜欢抽安徽的黄山烟。
第二，吸引外区域的消费者。深度挖掘区域文化，将品牌做成区域特色，可以形成区域位势，吸引外区域的消费者。比如贵州茅台镇的酒，大家普遍认为是好酒。通过品牌“占位”茅台镇，是一种较好的品牌营销方式。
品牌营销第四招：吸引一类人群
品牌营销的第四条法则是“吸引一类人群”，企业的品牌定位需要有一个消费者定位。鲜明的消费者定位，能够快速建立消费者与品牌之间的对接与联系，从而快速“对号入座”，企业的品牌也能快速被定位的消费人群所接受。
在奥地利首都维也纳有一个专门为50岁以上老人服务的购物场所，其标识为“50+”超市。“50+”超市创意很简单，但又很独到。
超市货架之间的距离比普通超市大得多，老人可以慢慢地在货架间选货而不会显得拥挤或憋闷；货架间设有靠背座椅；购物推车装有刹车装置，后半截还设置了一个座位，老人如果累了就可以随时地坐在上面歇息；货物名称和价格标签也比别的普通超市大，而且更加醒目；货架上还放着放大镜，以方便老人看清物品上的产地、标准和有效期等等。如果老人忘了带老花镜，可以到入口处的服务台去借一副老花镜戴上。
最重要的是，“50+”超市仅雇用50岁以上的员工。对此，一家“50+”超市的经理布丽吉特·伊布尔说：“这受到顾客的欢迎，增加了他们的信任感。”从中获益的不仅仅是顾客，雇用的12名员工又可以重新获得工作，他们十分珍惜这份工作，因而积极性特别高。“50+”超市由于替老人想得特别周到，深受老人欢迎。
同时，它也逐渐被其他年龄层(例如带孩子的年轻母亲们)所接受。“50+”超市商品的价格与其他没有特殊老年人服务的超市一样，营业额却比同等规模的普通超市多了20%。
品牌营销第五招：抢占一个字词
品牌营销的第五条法则就是要“抢占一个字词”。在繁华的商业中，复杂的主题难以给消费者留下深刻的印象。在铺天盖地的广告瞬间，消费者只能记住简单而又有趣的信息。抢占一个消费者认可的字词成为品牌营销的首选。郎酒抢占一个“郎”字，然后“爆炸”出各种产品——红花郎、老郎酒、郎牌特曲等，形成一个“郎”品牌家族，深深地印在了消费者的脑海当中。
传播的主题越简单，消费者越能记住，抢占一个消费者认知度比较高的字词是快速提升品牌知名度的方式。通过一个字可以产生关联性联想，比如洋河的天之蓝、海之蓝和梦之蓝三个品牌，通过一个“蓝”字串联在一起，便形成了一个品牌系列。统一的调性，能够使消费者记住，同时品牌之间能产生关联性联想，形成品牌知名度的相互促进。
在营销管理学科中，有一个形象比喻：消费者需要的是洞，而不是钻头!这句话就像“警示名言”一样在随时“敲打”企业经营者们的脑袋。因为企业习惯了生产“钻头”，并且想尽办法把“钻头”推销给顾客，而逐渐忘记了自己生产“钻头”的目的。其实，顾客需要的是“洞”，而不是“钻头”。“钻头”只是帮助他们实现需求的工具和手段，没有“洞”的需求，他们根本不需要你的“钻头”。而当竞争对手生产出更具优势的产品或者方案来满足他们“洞”的需求的时候，他们就会抛弃你的“钻头”。
只有反复去了解消费者，才能使企业不被消费者抛弃。
品牌营销第六招：建立一项标准
品牌营销的第七条法则就是要“建立一项标准”，通过标准的制定使自己的品牌快速被消费者接受。
“通灵翠钻”开发出“蓝色火焰”产品系列，并且提出88个切割面，区别于其他品牌的钻石；农夫山泉打出“农夫山泉有点甜”广告，把自己定位为天然“弱碱性”水，并提出PH值大于7的标准，和市场上其他饮用水生产厂商形成了鲜明的对比;“蒙牛·优益C”乳酸菌品牌打出疏通肠道的概念，并提出“300亿活菌”的标准；东方树叶提出“0路里”的标准。他们都通过标准的建立使自己的品牌从行业中脱颖而出。
标准的制定是为了让自己的品牌与竞争对手形成差异化，建立的标准一旦被消费者所认同将产生巨大的作用。消费者购买产品的时候会识别这项标准，并且会为了满足这项标准而买单，同时也会因为竞争对手没有满足标准而抛弃竞争对手品牌。标准的制定需要形成差异化，成为企业特有的一项竞争力。能够被快速模仿的标准是不可持续的，虽然能够在短期内给企业带来销量，但无法将这样的“标准”打上品牌的印记。
品牌营销第七招：设计一个口号
有句话说：“一个思想之所以得到传播，不是因为它是对的，而是因为它有趣。”品牌营销也同样如此，品牌需要得到快速传播，需要设计一个有趣的传播口号(广告语)。那么，什么样的口号才有趣呢?
农夫山泉的定位是来自千岛湖的天然的弱碱性水。也许农夫山泉可以提出“我们是天然水”这样的口号，但是农夫山泉并没有这样做，他们提出了“我们从不生产水，我们只做大自然的搬运工”这样的口号，采用了比喻的句型，农夫山泉品牌也瞬时变得鲜活起来。想要让自己的品牌和广告语得到广泛传播，我们就需要在口号上下功夫，把它变得更有趣。
在传播比较广泛的广告语中，基本有以下几种类型：
对仗型，通过朗朗上口的对仗口号来传播品牌。七彩云南的广告语为“名门普洱，七彩云南”;衡水老白干的广告语为“衡水老白干，喝出男人味”;公牛插座的广告语为“三重防护甲，安全加加加”等等，对仗型口号能体现企业的大气，宣传出品牌的正面形象。
联想型，通过口号让消费者产生关联联想。白酒品牌“稻花香”本身是一个“土”味很浓的品牌，如何满足消费升级下的政商务需求是企业面对的重要课题。经过专业人士策划，稻花香提出“人生丰收时刻”的口号，将本身的“土”味，变成了成功人士的丰收阶段。
排比型，借用排比名句，形成气势。洋河蓝色经典根据名句改编，提出“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”广告语。丰田企业也根据名句改编，提出“车到山前必有路，有路必有丰田车”的广告语。
比喻型，通过比喻的广告语，使品牌变得更加生动。农夫山泉提出“我们从不生产水，我们只做大自然的搬运工”。通过比喻的方式，让口号变得生动有趣。
反语型，通过反向刺激消费者购买。劲酒提出“劲酒虽好，可不要贪杯哟”广告语;碧生源减肥茶提出“不要太瘦哟”广告语。他们都是采用了反向刺激消费者的方式来传播自己的品牌。企业在找到自己的品牌定位后，可以通过以上几种创新的方式来设计自己的传播口号，从而使企业的宣传口号生动、有趣，并且易于传播。
品牌营销第八招：描绘一种颜色
品牌营销的第九条法则是给自己的品牌“描绘一种颜色”，从而建立自己的色彩档案。在每个行业里面，颜色需要占位。在电视媒体行业里，浙江卫视占位“蓝”色，提出浙江卫视中国蓝;红色经典频道占位“红”色，将红色作为自己的色彩档案;湖南卫视占位“黄”色，将黄色作为自己的色彩档案。
Hellokitty的主题颜色为“粉”色，立顿茶叶的主题色为“黄”色，黑莓手机的主题色为“黑”色，等等。他们都有非常清晰的色彩定位。简单而又统一的色彩能够具备以下几个优势：
第一，易于记忆，简单、统一的颜色能够让消费者瞬间记住。消费者每天所接触到的信息、广告太多，每天面对的颜色也纷繁复杂。这个时候，简单而统一的颜色更能够让消费者记住。同时，占位一种颜色能够使自身品牌与竞争对手品牌形成鲜明的形象差异，突出自身品牌特点。
第二，资源有效利用，通过建立统一的色彩档案，在传播的过程中具有持续性。企业建立自己的品牌色彩档案之后，在后续的传播中，能形成持续、统一的传播调性，能够更加有效的传播企业的品牌。
企业在建立自己品牌色彩档案时，需要考虑自身品牌的定位和每种色彩所代表的形象，将二者匹配结合，达到最佳的选择方案。
品牌营销第九招：形成一个符号
如何让一件10元的简单白色T恤卖到80元的价格呢?大家也许会提出很多方案，比如“买1送3”等等。可是，有人提供了一种最简单的方案：只要在T恤上打上一个钩。是啊，这真是一个最为简单的方案。一件纯白色的T恤上打上一个“钩”之后，它就不再是普通的T恤了，而是烙上了品牌的印记，变成了耐克品牌T恤。
人们对于一个品牌的认识，到最后可能就归结为一个简单的符号。人们看到一个“红钩”就会想到耐克，看到大大的“M”就会想到麦当劳，看到四个环就会想到奥迪汽车，看到“被咬了一口的苹果”，就会想到苹果手机，看到“三点钟”的标志，就会想到金利来服装。消费者每天接收的信息太多，让消费者记住你的品牌的方式，就是要给自己的品牌设计一个简单而又独特的“符号”，在传播的过程当中，将这个符号深深地烙印在消费者的脑海中。
品牌营销的第十条法则是“形成一个符号”，即品牌符号化。品牌符号化是最简单直接的传播方式。品牌符号化最大的贡献就是能帮助消费者简化他们对品牌的判断，对于企业而言是最节省沟通成本的做法。对于一个企业来说，符号的力量更能彰显品牌。大红鹰V代表着永远胜利，e.xianzhi.net，NIKE的“对勾”代表着叛逆的心理。而可口可乐的“红色”代表着活力。通过视觉的、声音的、语言的各种各样的符号，与消费者进行精神层面的沟通，成就了这些伟大的品牌。
品牌符号化需要赋予一定的内涵与象征意义。一方面可以让消费者更容易记住企业的品牌;另一方面具有象征意义的符号使消费者更容易接受。笔者曾经调研过喜好NIKE品牌的消费者，当笔者问及：“你为什么喜欢NIKE，而不喜欢其他品牌?”时，消费者的回答竟然出乎我的预料。有的消费者说：“我们买NIKE的衣服，主要用来打球，NIKE衣服上是一个‘对勾’，象征着我们的球队会胜利。”消费者竟为了一个符号的象征意义而记住和购买这个品牌的产品。
品牌营销第十招：讲述一个故事
1999年，雕牌洗衣粉以一个“妈妈，我能帮你干活了”的懂事篇广告打动了广大家庭妇女们的心，雕牌洗衣粉也因此走进了千家万户，成为全国知名的品牌。笔者曾记得，当时有些大妈看完广告后，泪流满面的说：“雕牌都这样了，我们就支持一下它吧。”可见雕牌的广告是何等出色。为何雕牌洗衣粉能在激烈的市场竞争中崭露头角，赢得市场，建立品牌呢?
雕牌给我们讲述了一个动人的品牌故事：1999年正处于一个“变革”的时代，由于国企的“市场化”改革，导致很多国企女工下岗。突然之间她们失去了工作，从此生活维艰。这些家庭妇女的心中呼唤一个“英雄”的出现，这个“英雄”能带给她们心灵的慰藉和切实的帮助。“女工下岗”和“洗衣粉”本身没有多大的关系，但是，当一个家庭处于生活维艰的时候，对生活用品的节省就成为再平常不过的事了。于是雕牌广告通过一个孩子的自述，“最近，妈妈总是哀声叹气，我要给妈妈一个惊喜，妈妈说雕牌洗衣粉只要一点点就可以洗好多好多的衣服，看我洗得多干净。”雕牌洗衣粉在这个故事中承担了“英雄”的角色。
品牌营销的第十一条法则是讲述一个故事。品牌故事可以打动消费者，并且促使消费者通过“故事”来传播企业的品牌。好的品牌故事需要满足两个条件：
第一，故事真实可信。品牌故事是发生在品牌的产生和发展过程中的真实故事，只有真实的故事，才经得起推敲，才能让消费者信服。
第二，故事需要传达出鲜明的品牌价值观。品牌故事必须让消费者感受到品牌的价值观。海尔的“砸冰箱事件”，突出产品的“质量”。消费者听到故事，快速的感受到海尔品牌“质量第一”的价值观。
品牌营销第十一招：赋予一种精神
品牌营销的第十二条法则就是赋予一种精神。品牌精神指在消费者认知中，品牌所代表、蕴含的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和。它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。
一、约翰・兰肖・奥斯汀的言语行为理论
言语行为理论是奥斯汀和塞尔，大约20世纪60年代推出的语言学理论。总体而言，奥斯汀的言语行为理论涵盖了两个方面的内容。第一方面涉及了语言单位和其带来的意动功能，从这方面来看，语句分为施为句和表述句；第二方面涉及了说话单元的主客体视角所导致的行为，从这方面来看，言语行为理论分为言内行为、言外行为和言后行为。言内行为是指用声音说出一切有意义话语的全过程。言外行为指由言内行为自己表现出来意图，这些意图往往是隐性的非直接的，需要听者靠自己的判定和推理出来。从这个意义上说，言外行为有“言外之意”的意思。而言后行为则指措辞者在听话者身上所表达的效果不同，如使之欢快、使之振奋、使之发怒等等。
奥斯汀的学生塞尔（Searle）系统地发展了奥斯汀的言语行为思想，揭示了实现言语行为的各类有用前提，阐述了言语行为的原则和分类标准，并提出了间接言语行为理论这一非凡的言语行为类型。间接言语行为理论要解决的问题有两点：（1）措辞人如何运用表层文字来表达间接的“言外之意”；（2）听话人如何从措辞人的表层文字中揣度出其间接的“言外之意”。影响间接言语行为理解的成分是多方面的，既取决于措辞人的文字结构和表达体裁，又取决于听话者的常识框架、身份背景和判定推理。
举例而言，按照奥斯汀的言语行为理论，当一个孩子对妈妈说“妈妈，商店里的那个裙子可真好看”的时候，这句话的言内行为是说出这14个字的发音，并通过这些发音来传达她的思想；言外行为是让她妈妈经由过程判定推理猜出女儿的意图―想要商店里的裙子，当然，这个意图她并没有直接说出来；言后行为则是妈妈在听到这句话后到商店里去把裙子买回来送给女儿。
二、广告及广告中的暗示语
今天的广告信息面向的是更广泛、更多阶层的大众。广告语言的主要工具是传输广告信息，其作用是不可磨灭的，使人了解了广告信息、广告语言起着根本的、无与伦比的作用。如果没有广告，在广告语言中，广告将毫无内容让人觉得乏味，无法吸引消费者的关注和意图实现的宣传。广告作为现代营销手段之一，越来越渗透到人们的日常生活和工作中去，也越来越多的影响着人们的生活观念和消费意识。我们都知道，好的广告语言经久不衰，语言魅力不可小视，它沟通商品的生产者和使用者，是强有力的语言载体，优秀的广告语言是生动、幽默，有趣的，让人回味无穷，它包装商品在热烈的情感中，使人感到被关注和温柔。然而，雷同和恶心的广告语言在词汇的选择上是机械、单调、重复和累赘的，是不真实的，夸大了事实并误导了消费者。《中华人民共和国广告法》第一章第四款划定：“广告的语言表达可以多样化，但不得含有虚假内容，不得欺骗消费者。”这就默认了广告中说话可以明着表达出来，也可以暗示地表达。这就告诉我们原来广告语分为明示语和暗示语两种形式。鉴于此，约翰・兰肖・奥斯汀的言语行为理论在剖析广告说话的规范性、划分买卖双方的责任、鉴定广告内容是否存在欺诈性语言等方面，起着非常重要的作用。以下是茶叶店老板粘贴在店铺外墙上的广告：
好消息：春节将至，本店新到一批高级普洱茶，均为PVC+环保硬纸，“乳石”牌高级普洱每斤228元，“茶女”牌高级普洱每斤128元。欢迎选购，多购优惠。
在这个广告中，明示语有三个：（1）商品名称是高级普洱茶；（2）所有茶叶都采用PVC十环保硬纸包装；（3）“乳石”牌高级普洱每斤228元，“茶女”牌高级普洱每斤128元。从奥斯汀的言语行为理论来看，商家处于获利的心态来撰写这个广告时，明晰表达的信息有两个，即上文提到的（1）（2），而言外行为（言外之意）有一个，即为：从价钱差异上来看，“茶女”牌高级普洱比“乳石”牌高级普洱质量差得很多。这三层意思都是商家广告中体现出来的，也是顾客必须理解和领悟到的。
三、言语行为理论对广告中暗示语的司法阐释
随着商品经济的不断发展，商务广告日益增多，而且呈现出商务广告多样化和多元化的趋势。更好地理解《广告法》，更好地理解和运用广告中的暗示语，不仅有助于商品买卖的顺利进行，也有助于避免损失，减少纠纷。而奥斯汀的言语行为理论，对理解和阐释暗示语起着不可忽视的作用。
1.广告中的暗示语是对奥斯汀言语行为理论的推广和应用，是这一理论在中国商业语言上的突出体现，言语行为理论是理解暗示语的语言基础和理论基础。
奥斯汀的言语行为理论把一小段的言语行为剖解成言内、言外和言后三种行为；第一个是言内行为，发言人说一些有意义的话语，通过使用适当的语法。二是言外行为，演讲者讲了一些话语的意义。第三感是言后行为，其中一些行为，言论可能影响听者的反射后所做的一些话语。其中言外行为和言后行为需要在听者的判定和推理下才能完成。常规性间接言语行为表示间接言语行为根据公约或通常的做法，应用在广告语言中是广告厂商表达的言语行为，如邀请、说服、答应等意义；听者和观察者通过间接言语行为，这些言语行为有额外的意义的邀请，说服、答应等意义。
2.言语行为理论启迪我们要冲破字面意思去理解广告中的暗示语
言语行为理论告诉我们，对别人的一句话要从言内、言外和言后三个层次去理解，对于理解法律也一样。商品经济中的纠纷案例是复杂多样的，《广告法》也不能对每一个案例都给出具体的裁决办法，因此，我们理解《广告法》不仅要知道它的每个词语，更主要的是理解法律精神。做到见微知著、触类旁通。
当我们探求《广告法》的法律精神时，我们会发现《广告法》的精神是促进生意成功，推动经济成长，维护社会稳定，保护当事人双方的合法权益有力依据。
[关键词]结课导课学习兴趣课堂教学
[中图分类号]G633.91[文献标识码]A[文章编号]16746058（2015）110117
俗语道：好的开始是成功的一半，同时，“善始善终”也是我们做每件事应当遵循的准则。对于课堂教学活动而言，好的导课和成功的结课都是成功的课堂教学必不可少的条件。因此，掌握良好的导课和结课技巧是每个教师都应当具备的专业教学素养。
一、常见的导课技巧
1.复习式导课。在众多的导课技巧中，复习式导入是教师使用频率最高的一种导课方式。以复习旧知识来导入新课的方式不但便于设计操作，同时也具有很多的优势，如加强新旧知识的联系和系统性。生物学科中的很多知识点相互之间都具有较强的相关性，新课的讲授往往都要建立在一定的旧知识的基础之上，采用这种导课方式恰好能够反映生物学科的特点，使得学生更加轻松地实现新旧知识的过渡。例如，在讲“基因工程”之前，笔者先带领学生复习之前学过的“基因的结构”“基因的表达”等知识，在此基础上，笔者提出问题：“为什么生物之间会有很大的性状差异？”借着这个问题，教师与学生开始一边讨论一边思索，最终引出了本节课的主题――基因工程。
2.多媒体导课。激发学生学习兴趣是导课环节的首要功能，教师在设计导课环节时，趣味性是首要考虑的问题。在生物课堂上，以多媒体为手段进行导课是一种兼具趣味性和功能性的有效的导课方式。例如，在讲“生物进化论”这一内容时，笔者就从网上下载了一个动画短片：在一片茂盛的森林中，一群鹿自由自在地在森林中生活，它们以地上的草和树上的叶子为食物。突然一场灾难降临了，地上的草消失了，只留下了树上的叶子可以供鹿食用，在这种情况下，那些个子小的鹿被饿死了，而一些脖子比较长的鹿则顽强地生存了下来，并进行了一代代繁衍，最终形成了今天的长颈鹿。生动有趣的动画短片展示，让学生在短短两分钟的时间内就对深奥的“生物进化论”有了一个粗浅而直观的认识，接下来，教师再带领学生围绕动画短片中的内容进行分析，最终引出了“生物进化论”。
3.成语、广告语、谚语导课。相对于严谨专业的生物名词，学生对那些幽默、风趣的成语、广告语、谚语等日常生活中的语言更容易产生亲近感。在课堂上适当地穿一些有趣的成语、广告语、谚语，甚至是一些小故事，以这些内容作为导课语，对导入教学内容具有很好的效果。例如，在讲“细胞质的无机物”这节课时，笔者给学生来了这么一段耳熟能详的广告语：“补铁补血效果好，XX牌口服液！”“这人啊一上年纪就缺钙，过去一天三遍地吃，麻烦！现在好了，有了新盖中盖高钙片，一片顶过去五片，高压片，水果味，一个片嘣五楼，不费劲儿！”这两段广告语一出，全班学生哈哈大笑起来，课堂气氛瞬间变得活跃起来。接下来，笔者再开启今天的课题，学生都听得更加兴致勃勃。
二、常见的结课方式
1.归纳式结课。生物知识往往比较零散，在新授课结束以后，很多学生的头脑中难免会有一些混乱，在新课结束以后，对新讲的知识进行适当的归纳是非常必要的。因此，在生物课堂上，归纳式结课是一种很常见的结课方式。在归纳知识点的过程中，教师一定要注意形式和语言的简明扼要，并以知识网络的方式进行构建，这样既有利于突出重难点，又可以提高学生的识记效率。
2.设疑式结课。在传统的教学观念中，在课堂上帮助学生解决所有的问题，完全解决学生的疑惑是一节好课的重要标准。而如今，在新课程理念的影响下，引发学生思维活动，让学生产生“疑惑”则成为教学活动的重要目标。因此，在结课环节，很多教师开始采用设疑的方式进行结课，结合刚学习的内容设置一些问题供学生课后思考，这样不仅可以对刚学过的知识进行更深层次的探究，还可以让课堂教学活动延伸到课堂以外，更好地拓展学生的思维。
3.首尾呼应式结课。在课堂教学中，首尾呼应式结尾也是很多教师常选的方式。这种结尾方式往往是教师在导入环节结合本节课的重点知识设计一些问题，待教学活动结束，学生掌握了一定的知识以后，再回过头来解决导入环节提出的问题，这种首尾呼应式的结尾能够让课堂更加浑然一体，使得课堂教学活动的主题能够得到有效的升华。
无论是导课还是结课，都是课堂教学的重要组成，在实现课堂教学目标中都发挥着重要的作用。因此，教师要在备课活动中，精心设计导课和结课，努力用精彩有效的导课和结课为学生构建一个高效的生物课堂。
[参考文献]
[1]陈伦均.高中生物课堂导入艺术[J].新华教育导刊，2011（6）.
一家备受家庭妇女喜欢的生活用品店，推出了一个“恩爱小礼”活动，即夫妻同行消费送酒，同时附上一张给丈夫的卡片，夸赞他拥有一个总花心思布置家庭的老婆。专家指出，“这个活动主要是针对主妇的消费障碍：怕买了回家被老公念叨。同时，和酒商合作促销，消费满一定额度就送酒，其实也解决了男性的买酒心理障碍：怕老婆说喝太多。一举两得，皆大欢喜。”这样的方式“其实也适用在别的客户关系经营，去思考客户消费你的产品或项目的心理障碍，在谈判中下意识地帮它消除，是很有用的”。
点评：
1.洞察消费者心理。
广州尚道女性营销有限公司董事长张桓指出，上述案例中的商家，正是洞察、抓住人性的特点来做文章，像夫妻同行消费送酒这样的方式，都是把很平常的购物行为演变成了生活乐趣，给予了消费者愉快的购物体验。目前国内商家在营销方面对人性的挖掘还不够。
2.“混搭”销售出奇制胜。
从上述案例延伸，适合小店经营者参考的类似方式还有不少。比如，国外有的商家会在纸尿裤产品的旁边摆放啤酒，这样看似摸不着头脑的“混搭”销售方式，推出之后深受男消费者的青睐，因为很多奉妻子之命去购买纸尿裤的男消费者，原本只会把这样的购物经历当做任务来完成，没想到还可以顺手买到自己喜欢的啤酒，这一次购物体验马上从没感觉上升到惊喜、满意的程度，下一回，再次接到妻子指示，男消费者说不定就很踊跃了。但也要提醒小店经营者，这样的方式能否照搬到自己经营的店铺，还得综合考虑目标群体的消费习惯。
案例2 大声喊广告语拿免费饮料
“这台机器，只要大声喊出‘过年来罐×××！’，分贝达标，就会自动掉下一罐×××（饮料名称）。整晚不断听到有人在喊，一罐饮料的价钱就能换来顾客卖力帮忙做广告，这么有创意的方式……”，本月初，广州网友了这样一条微博，并附上了一张顾客在自动售卖机前参加活动的照片，随后，该微博被转发了上万次。许多网友发表了赞美的言辞，如网友“人淡如莲”觉得“这个营销比送赠品管用多了”。
点评
互动营销事半功倍。
大声喊广告语就可免费得饮料的营销方式，取得了很不错的现场互动效果，体验者获得了免费饮料，商家则借此提升了知名度，可谓双赢。对上述案例，张桓点评称，上述饮料商家推出的大声喊广告语得免费饮料活动，其出发点是为其近期遭遇的事件做危机公关，想创造一些话题，引起消费者的同情。这一方式的方向是对的，迎合了大众的猎奇、寻求乐趣的心态，起到了一定的作用。
案例3 打车可以用支付宝付款
在徐州，一群“80后”出租车司机在出租车上安装了wifi，乘客不仅可以网上预约，还可以通过支付宝软件来支付车费，既方便又安全。司机王师傅说，每次有乘客上车，他都会主动推荐车上的无线网络，自今年1月1日安装以来，每天至少有十几名乘客享用到了这种无线服务。
点评
1.增值服务抓住顾客。
针对徐州的哥的创意做法，张桓点评称，在车内提供无线网络能迎合许多年轻人的需求，开通网上预约的士的功能、通过支付宝来支付车费等方式更是顺应了网络时代的发展。这些方式也会让乘客觉得很新鲜，乘客很可能由此记住了该出租车的公司品牌，甚至记下司机的姓名、电话，了解下回如何预约到这一部出租车，于是，司机就可以由此赢得回头客，“真正的销售正是挽留住老顾客”。
【关键词】英语广告 双关语 语音双关 语义双关 语法双关 成语双关 俗语双关
【中图分类号】H315 【文献标识码】A 【文章编号】1674－4810（2012）18－0015－02
一 引言
广告是将各种高度精炼的信息采用艺术手法通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。现代商品经济社会中，广告几乎无处不在。广告形式千姿百态，广告创意千变万化。广告语是指广告中的语言，是实现广告目的的主要手段。它包括各种广告中所有的语言文字信息，即广告中的语音、词语、句子（包括歌词）、文字（包括拼音字母）、标点符号和文字图形（由文字构成的图形、文字和实物及其图形的结合）。广告要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。为了使表述内容形象化、具体化，使主要内容鲜明、突出加强语言效果，引起公众的注意，并且帮助公众记忆，广告语常采用修辞手法，如比喻、象征、对偶、双关等。双关语这一修辞手法是广告创作常用的技巧。双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。双关语具有简洁凝练、风趣幽默、新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告英语中得到大量应用。
二 广告双关语的类型
作为一种修辞手段，双关语在广告英语中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告英语中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告英语中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。较为常见的有：语音双关，语义双关，语法双关和成语或俗语双关。
1．语音双关
广告的核心目的是吸引人的注意力以达到推销商品的目的。而双关是利用词或句子音近或多义的条件，使其具有双重意义，言在此而意在彼，给人以深刻印象。因此，经典英语广告中双关就自然而然地成为“宠儿”被广泛使用。如何引人注意并留下深刻印象就成为广告英语的核心部分，而使语言表达得含蓄幽默且能加深语意，给人以深刻印象，这一点使得双关语在广告英语中的地位无与伦比。
语音双关主要表现为谐音双关，是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，给消费者留下深刻的印象。例如：All yummy，no tummy Sugar free Fudgsicle Brand Fudge Pops. Sugar Free Popsicle Band Ice Pops，and Sugar Free Creamsicle Brand Cream Pops. Half the calories，all of the fun.
这则冰棒广告利用Yummy和tummy在语音上的半谐音，俏皮地点出了这种不含糖份的冰棒的特点：口味美秒无减（all yummy），却不会使人发胖（no tummy）。
又如：“OIC”（译：哦，我看到了！）
这是另一则经典的眼镜广告，三个简洁的大写字母形状如眼镜，读音为“Oh，I see.”该广告既利用视觉语言来吸引大众的注意力，又利用听觉语言让视力不佳的顾客感到舒适，不用整天为看不清东西而烦恼。
当然，谐音双关还有很多例子，如钻石广告：“diamond（戴梦得）”寓意：带上它，就能使你的美梦成真，得到想要的成功。
2．语义双关
语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。这种双关在广告中运用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是，使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用语义双关的方法。例如：Money doesn’t grow on the trees. But it blossoms at our branches. 这是Lioyd Bank（英国劳埃德银行）所做的户外广告。广告的字面意思是：“树上是长不出钱来的，但它会在我们的树枝上开花结果。”这则广告里的branch这个词有两层含义，一是字面意思，即树枝；而更深一层含义是指该银行的各个支行。该广告蕴含的意思则是：如果你把钱存到劳埃德银行，你的钱就会不断增值，就像枝头上的蓓蕾一样年年不断地绽放、开花、结出累累硕果，永不枯竭。
又如：“Fresh up with 7-up.”（译：君饮七喜，提神醒脑。）
学者戴维o刘易斯曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映。生理学的研究结果表明，大笑或微笑时，压缩的血管使更多的血液被挤入大脑，从而使大脑分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心情舒畅，从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。研究同时显示，喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。05年6月法国著名雷诺（Renault）汽车广告中，车库里的雷诺车异现成了一只活泼的宠物狗，那摇着后雨刷器的尾巴令观众忍俊不禁，拍案叫绝；好乐门（Hellmann）蛋黄酱的广告中，一个送丧人本应在葬礼上致悼辞，他却抱怨没有蛋黄酱，令人捧腹而笑。
其实国内的幽默广告历史也很早，不少人还记得数年前被人们传颂一时双汇火腿肠广告中，冯巩和葛优的一句经典对白：还想葛玲吗？葛玲是谁？。但是时至今日，似乎国内的广告创作大军并没有将幽默的火花发扬下去。事实上，幽默的用途遍布各个领域，这是它令广告上垂青的一大原因。广告心理学家戴维o刘易斯（DavidLewis）认为，幽默被惊人地用于众多领域。幽默是一把锋利的利器，广告商可以用它瞄准严格确定的人口群体和态度群体；又因它的普遍性，可以作为万金油，对每个人都讨巧。国际广告奖评委会经常奖励带有洗手间幽默感（lavatorialhumour）的广告，这一事实也助长了广告业内的一种看法——幽默是赢得眼球经济的途径。幽默在很多时候是共通共享的，但却很少有像英国人那样广泛应用幽默。三年前，⒐俅笱В║niversityofLuton）一项研究发现，近90%的英国啤酒广告运用了幽默手法。相比之下，荷兰和德国的同类啤酒广告只分别占三成和一成。英国人对幽默的依赖反映出该国独特的历史和文化，事实上这种文化未必能完全被国内的人所理解，就好像一些英式幽默的肥皂剧拿到国内却令观众不知所云。
广告中的幽默盛行是英国民族文化中压抑的情感反应。对比其他西方国家，本土的英国人更倾向于抑制情感和自我贬低，并认为喜怒形于色是粗鲁的表现。在表达多样的情绪方面，美国等其他国家更为开放。美国广告中以情感为主题的广告范围就要比英国宽得多，他们广泛表达欢乐、爱情、雄心和欲望，这种方式是英国人所不能接受的。作家兼传播学者保罗o托维认为，英国人对销售的反感是幽默盛行的另一个主要因素。德国一类的重工业国家，由于崇尚工程的传统，人们可以直接了当地谈论产品质量和营销。与此相反，英国社会讲求万事平衡的闲散风格使人们更重视业余精神。英国电视广告的幽默便是以一种看似不在卖东西的方式，达到销售的目的。幽默和搞笑是有区别。相比那些情感宣泄的搞笑闹剧来说，幽默的手法更为含蓄。英国人习惯借用幽默来掩饰真实感受，因此英式的广告幽默便是静中取胜，创意里出彩。英国最大的Tesco连锁超市广告《主妇篇中》，借用一位十分幽默的吹毛求疵的老大妈来体现企业对细节的关注；某银行的信用卡广告，用一个白领摇摇晃晃的走钢丝来暗喻普通人日常经济开支的不堪重负，而当使用该信用卡后，白领在钢丝上便感觉如走平川。
一段优秀的幽默广告往往被人们竞相传颂，因此它还有重要的社会功能，可以成为社会凝聚力的来源。不同群体的人笑成一片，这是在分享共同的价值观。著名影星范伟为万通筋骨片做的广告一般人我不告诉他。已经成为京城酒席，聚会上的一句经典的打诨话。这也反映出广告商的水准：要诙谐风趣，就一定要具有敏锐的洞察力，并关心外界的变化。只有在讲幽默的人意识到观众的存在及观众的反应时，那才是一个上乘的玩笑或真正有趣的广告潜台词。
英式的幽默并不是在每个消费领域都适合。英国电视广告人普遍认为，美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比任何其他行业都更严肃，因为人类健康和安全不是一个开玩笑之事。大体上来说，幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如糖果、酒类和儿童产品，日用品等。作为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面，它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方面，当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极大的间接伤害（collateralinjury）。当目标观众认为你的广告令人捧腹不止时，其他群体极有可能意见相左。针对那些热衷于为品牌创造一种年轻气盛的啤酒广告商来说，尤其有这种危险，因为这样做的结果可能会伤害妇女和老年观众的感情。连锁超市Sainsbury在它1998年播出的广告中起用了著名主持人约翰o克里斯（JohnCleese）。广告中，这位明星通过麦克风冲着企业员工大声疾呼该企业的口号——大声疾呼的价值，却不想这个创意在很大程度上伤害了企业员工的感情，并疏远了现有客户。后来，Sainsbury宣布其业绩不良时，这则幽默广告被视为是宣传不当的原因之一。另外，广告幽默还存在脱离品牌化的危险，观众时常会记住笑话却忘了品牌。为了保险起见，一些名牌产品如欧莱雅，CK，NIKE，奥迪等索性只打品味牌，彻底放弃对幽默的冒险使用。
中西方文化价值上的差异
中国传统文化博大精深，源远流长，以仁义为核心衍生出一个自成系统价值系统，传统文化价值观念在电视广告中的渗透改变了电视广告单纯的经济社会产物的角色，无论是妻子丈夫，子女父母，都在亲情上做文章。从脑白金到酒类，手机，牙膏洗衣机，洗衣粉，使其朝着融教育性与宣传性，娱乐性之中的方向发展，成为一种新的文化形式。
国内电视广告的一个重要创作特性是讲究感性诉求。感性诉求与消费者购买商品的社会和心里需求有关，许多消费者支持其购买决策的动机都是感性的，在进行购买决策时，他们对品牌的感觉可能比对这种品牌的特征或属性的了解更为重要。许多广告主在销售那些与竞争无重大差异的品牌时，既然理性的差异难于辨认，吸引消费者情感方面的诉求就会起到更好的作用。国内电视广告的另一个特点是体现诚信。诚信是义理的核心，也是商业行为的基本要求，国内电视广告内容以此为支点。牛奶《光明牛奶》三重广告，《三鹿奶粉》安全新鲜保证。中国移动通信广告用关键时刻，信赖全球通，贯穿三个故事：音乐人小孟的恋爱，某公司老总的生意；2002年6月10日中国游客越南海上遇险。中华民族以和为贵的文化精神滋养出了一种崇尚和谐统一的博怀。家庭美满，和睦，国家和平，富强，民族团结，统一，成为千百年来人们追求的永久目标。
中国广告反映了人们的一种群体的共性观念：强调整体，非常重视家庭与亲情；而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用，重个性的张扬。从美学的典型理论角度上看，强调个性化的典型观是由类型化的典型观发展而来，效果自然要胜于后者。不妨还以酒类广告为例，国内几乎所有的的名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气的共性。而英国酒类产品的广告创意则颇具个性，几乎每条广告都大相径庭。MONDARIZ.电视广告中，一个年轻人酒后醒来洗漱时，吃惊地发现耳朵和身上被别人趁醉穿了很多金属环，然后出现广告语：不想喝得太醉，应该选择MONDARIZ.。显然，这则广告暗示其产品MONDARIZ.是一种个性较温和的酒，即使贪杯也不会大醉。
中国广告语幅较长（highcontext），注重解说词等声音造型，表意性强，往往通过营造一种美好的气氛使观众对其产品产生某种直觉或好感，讲究的是以情动人，比较侧重感性认识：这类广告的往往是充满温馨的一家三口围坐在餐桌前喝牛奶，广告语：关注您家人的健康，给他们一个美好的未来。（友之友牛奶广告）。。英国广告通常比较客观，广告语精短，强调语言的精准，概括以及画面造型语言的推理和联想，因而理性的成分要偏多，整个广告多为一段有所寓意的画面作铺垫，最后给出画龙点睛般的广告语。我们先来看一则欧美的牛奶广告。首先出现的是牛奶挤到铁桶的画面和声音，然后镜头不断上移，令人意外的是出现的不是奶牛而是一只手在挤盒装牛奶，以此来比喻该品牌的牛奶非常新鲜。另一个广告是关于Begott奶油的，画面上首先出现的是陆续走过草地的一队奶牛，接着迎面又走过另一队奶牛。然后广告语奶油加工厂的交接班，画外音我们的奶油来自自然这则广告观众稍加一定的逻辑推断与抽象联想即可以得出产品新鲜自然的结论。
东西方在电视广告领域的差异与西方和中国传统美学上的主要差异——即写实（再现）与写意（表现）的差异不谋而合。雕牌牙膏中《新妈妈》篇中大段的独白就是典型的中国广告语幅风格：先为叙述二人情感世界的变化，后面才出现与产品有关的广告语：真情付出，心灵交汇，雕牌牙膏。再来看一则典型的画面语言讲故事的西方广告语。一辆运送旧家具的车停在一栋房子楼下，二楼的窗户不断有旧家具扔在车上。搬家具的车开走后，另外一辆小汽车开到楼下碰巧停在那扇窗楼下。开车人下车没走几部，从窗内又扔出一个旧沙发将他的车顶砸烂。这是出现一个名为store-brand保险公司的广告语：lifeisfullofsurprise.（生活中充满了意外的事情）。总体来讲，中文是螺旋式的，最后切题；而西方文字在语篇方面是直线型的，直切主题。这便是中西方文化在电视语言造型方面的一个显著差异。
其实，无论西方还是国内的电视广告创意都应以视觉效果为终极追求目标。视和听是电视所具有的两个功能，电视以视为主，主要靠画面语言来表现内容，听仅是看的辅助手段，那些尚未摆脱广播影响，一味凭借感性解说词来生存的电视广告是很难打下烙印的。因此，电视广告在创作时，必须以画面造型语言效果为中心，通过画面语言讲述故事。笔者认为，在摄制电视广告时，以画面语言效果为设计制作的落脚点，才是成功的关键。
大家熟悉的美国麦当劳广告baby篇，摇篮中baby摇前摇后的笑与哭，突出强烈的品牌意识。英国的一则数码相机广告中，没有出现类似国内广播广告一样的口述介绍防震特殊性能的方法。该广告的内容如下：一个仅穿着短裤的可怜虫在冬天的雪地里被黑社会胁迫着给一家人照相，于是哆嗦着双手拍下照片。冬天的雪地十分寒冷，可怜虫仅仅穿了一条内裤，而见到黑社会自然还有心里恐惧——这样情形下，照片效果却清晰无比，相机的防震性能不言而喻。国内广告也有一些用画面语言叙述的典型。美的空调电视广告，中心画面始终是一个虾和一个空调，一只煮熟的虾随着美的空调降温而逐渐从红色的体表变为褐色，最后竟然因为忍受不住冷气打了一个喷嚏，然后逃之夭夭。整个广告没有语言的强行推销，也没有产品的招摇过市，画面内容并无特殊性，镜头只有一个，但表达方式和表现形式却很有创意，让人觉得简单而有趣，接受起来就很容易。
西方电视广告的创意特点是常用反说法和异现法，在介绍产品的性能时，国内广告往往使用正面虚设为主的手法，不善于正话反说，直话曲说，言此意彼的方法。国外这种手法的例子举不胜举，英国著名StellaArtois啤酒广告靠着机智和大笔生产预算，在宣传品牌时将其定位为保证很贵，以此加深观众对产品质量的信赖；美国不粘锅广告，只在画面上显示煎鸡蛋在锅中流通汁液到成形的全过程，最后一个画面是此锅的商标。画外音讲：这种最好的不粘锅，只能粘住银石商标。
异现法是广告制作者应以丰富的联想为构思想象的前提，打破常规思维，创造出一种出人意料的广告语言。如啤酒广告，国内以亲友聚会和喝夸为主，语言不够含蓄，缺少新鲜感，而英国某品牌啤酒广告用网球球童不间断的来回往返跑（像网球比赛快速取球一样）取空瓶来引出该品牌啤酒在酒吧的盛行。英国非常有名的一则公益广告里，画面上是一个十分可爱的小孩在玩许多玩具，玩着玩着不知不觉开始玩刀子，最后居然把刀子放到嘴里……紧接着画面推出字幕——吸毒等于自杀。最后值得一提的是，动物和儿童是经常出现在西方电视广告中的，这也是异现法的延伸。80年代中期美国广告界曾经被人们称为狗的天堂，今天四足类动物和儿童在广告中仍然非常频繁的出现，画面上天真稚嫩的动物和儿童被许多人认为是吸引观众眼球的有力武器。
电视广告应该重艺术性还是社会性？这是一个争论已久的问题。虽然大众传播的属性使电视广告主要以信息传递为主要功能，但优秀的广告作品却往往都具有艺术性。艺术品是人类的记忆，其价值尺度必然反映着人类的价值发展，但反过来过度的艺术性又会湮灭传播的途径。电视广告的艺术性必须在非艺术假定或者说社会性的前提下来拓展空间，在两者之间找到一个平衡，换句话说：既要观众看得懂，又要新奇，上口。好比国内的脑白金广告，尽管它引起了广泛的批评，但是销售业绩是明摆着的。而评价一则广告成功与否，最过硬的标准当然不是其艺术性，而只能是其推销能力。脑白金之所以成功，就在于它直接针对着中国传统奉亲养老，礼尚往来和现代社会中人情交易的社会习俗。有战略眼光的企业，总是能站在更高的文化战略高度，在电视广告中推销自己，宣传自己。电视广告作为一种承载文化的媒介，在宣传商品和追求经济效益的同时也承担了一定的社会责任，是所谓先做人，后做商。这种理念已经发展成为一种具有示范性和导向性的独特文化形态。国内一直火爆的哈药六厂系列的公益广告，注重的就是企业的品牌和文化责任，几乎全国人民都知道哈药之后，哈药才打出自己的商品广告。
今天，我陪妈妈去商店买裤子，妈妈正左量右试地挑裤子。我觉得无聊，就坐在沙发上翻看起了顾客留言薄，这不翻不知道，一翻还真吓一跳啊。
这留言薄上写得密密麻麻的，内容都大多都是夸奖的话，店员还都加以了评论。也有一些话很有趣：
有一位顾客在留言薄上写道：好裤子，好感觉，咦，这句话怎么这么耳熟，好像在哪个广告上看过耶，不过不是这个品牌，用别的裤子品牌的广告语来夸奖另一个品牌，叫谁谁都不好受吧，不知店员会怎么想。后面那句话更是让我“扑”地笑出了声，因为上面写着：祝：各位美女店员找个好老公。哈哈，这是什么祝福啊，店员长的很漂亮这不错，可也不能这么祝福啊。
还有一位六岁的小朋友在留言薄上画了一幅画，蓝蓝的天上印着洁白的云朵，太阳公公微笑地看着地面，小草冒出了嫩嫩的尖牙，小朋友们手拉着手，笑得露出了八颗牙齿。再看下面的评论，哈哈，小朋友真是可爱，长大肯定能当个画家。我看画的也不错，有潜质。
还有一个人画了一幅漫画，上面有一条蛇和一只猪，我看来看去也看不懂是什么意思，还是下面的评论解决了我的困惑：真是有趣的漫画，请顾客们放心，我们会做到像蛇一样敏锐，像猪一样老实憨厚，谢谢您对我们的支持。哦，我顿时茅塞顿开，原来是这样的意思，画这幅漫画的人水平一定很高吧。
“王新宇，该走了！”妈妈的叫声打断了我的思绪，我依依不舍的放下了留言薄，走了出去。
小小的留言薄给我带来了莫大的快乐，以后有机会我要亲自在上面写，写点什么呢，到时再说吧。
历城六中五年级:王新宇
［关键词］英语教学 词汇教学 综合实践课
词汇教学一直是困扰中学英语教师的一个不小的问题。新的课程标准要求九年级学生应掌握3300个左右的单词和熟练运用近400个短语。每单元的单词都集中放在书后的附录部分，并没有分别列于每课时应讲的板块后面。如此，何时教单词，怎样教单词，教多少单词就成了英语教师头痛的问题。我针对译牛版7AUnit 5 Going shopping 这一单元的购物话题，结合新课标“教师应尽量采用任务型的教学途径”的理念，设计了一个题为“赏析商品广告中使用的英语”的课外实践活动，颇有收益。
活动课期间，我在班级开了一堂题为赏析广告中的英语的讲座，用PPT 演示文稿加以辅助说明。（点击PPT出现一款波导手机）如Bird波导（移动电话），bird原意为小鸟，用于手机品牌可直观的表达出拥有此款手机带给使用者的通讯自由。
（点击PPT出现海飞丝洗发水） Head&shoulder海飞丝（去头屑洗发水），字面意义为头和肩膀，此商品言明使用后的效果从头和肩膀上可以看出来。
（点击PPT出现Soffft卫生卷纸） Soffft索肤特（卫生卷纸），原单词soft柔软的，用于卫生纸品牌本就很合适，商家把单词进一步变形，中间又加了两个F，产生了两个意外的效果，除了感觉卫生纸更柔软以外，还有了抽卫生卷纸时连续不断的感觉，以及纸中打孔便于撕开的想法，使人不禁赞叹商家的聪明。
懂英语的人能比别人更理解一些广告的创意。例如，对比两种著名香皂――力士和舒肤佳，为什么力士总是请一些国际知名的影视明星如张曼玉、袁咏仪、舒琪来做广告，而舒肤佳的广告却总是立足于普通家庭，总是忧心冲冲的妈妈怕细菌（画面上的小红点）危害家人健康呢？如果你看看他们的商标就明白了，力士Lux 是Luxurious（豪华的）的缩写，而舒肤佳（safe guard）字面意义就是安全卫士。
不论是商品广告，还是公益广告，广告语的创作都是一门综合性艺术。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望。我们以学生们最熟知的广告语开始，在屏幕上显示句子， I’m lovin it! 学生们马上就喊起来“麦当劳”“我就喜欢！”然后我提到了英语的现在进行时态，和love变现在分词的方法。接着屏幕上出现 let's make things better. 讲解这句广告语，我先给出的是英文，一大部分学生几乎完全无误的译出了中文，“让我们做得更好！”立刻就有学生说出：“飞利浦电器”，还掏出耳机，告诉同学们是飞利浦的，我又顺势讲解了耳机，吹风机，吸尘器这些小家电的英文名称，还提到了better 是good 和well的比较级。
广告赏析课极大地激发了学生学习英语的热忱。第二天下午第三节课，我带领学生到文峰大世界，让学生去寻找在日常生活用品中见到的英语。学生们的具体任务是收集商品，以广告中出现的英语，其中家电部、数码体育商品部、食品部为主要目标，每个同学可携带小记事本，甚至数码相机进行第一手资料采集。
搜集完“商品广告的英语”，我在班上举行了课外实践活动成果汇报课。同学们以小组为单位进行成果展示，有3个小组还做了PPT演示文稿，图文并茂的课件演示让学生兴致达到。没用课件的小组也做得很成功，例如数码家电组的小组成员提供了大量的广告宣传单实物、包装盒、包装袋，效果也相当好。由于学生亲自展开调查和研究了生活中的英语，使他们了解了身边的一些熟悉的英语单词或短语，进而引起了他们对英语的关注。更为重要的是，他们在调查身边英语的过程中领悟到英语不仅仅存在于书本中，还存在于我们生活的每个空间。英语作为一种世界交流语言，已经成为人们生活中不可缺少的一部分。他们了解了英语在现实生活中的使用情况，就以更大的热情投入到英语学习中去。
在这一次搜寻活动中，我将英语学科与综合实践活动课程整合，将英语与生活融合在一起，学生以一种灵活便捷的方式实现了学习内容的综合化。学生在这个活动中不仅仅学到了英语知识，更重要的是他们学会了与他人交往以及社会调查、现场观察、体验学习、问题讨论、资料查阅、信息整理等各种各样的方法。综合实践活动的“知识”是综合化的，学生对客观世界的认识都是综合的、整体的，而这种综合化的知识正符合了学生的认识特性，也是本次课外实践活动取得成功的真正原因。
（作者单位：江苏连云港外国语学校）
