时间：2023-06-01 09:32:41
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇商业广告设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
商业广告是目前社会中经常可以看到的诸多设计中的一种，对于商业广告设计中的色彩的研究，可以对商业广告设计效果进行品评，因为色彩是商业广告中重要的一个设计元素，商业广告的成果之所以成功离不开色彩的内在作用，因此，要将商业广告进行合理化的设计，色彩的设计处理使用十分重要，加强色彩的感染力，可以突出商业广告的传播效果，针对不同的媒介和产品的商业广告，色彩的使用也有规律可循，本文旨在研究色彩在商业广告中的特殊设计处理，掌握色彩的运用技巧，促进商业广告设计的发展。
关键词：
商业广告；色彩；表现；设计
一、色彩的处理表现作用
色彩可以带给人们强烈的心理暗示和一定的视觉联想，因此，作为视觉传达一个重要的设计元素，色彩的灵活使用至关重要，优秀的色彩处理会带给商业广告特殊的创意表现，有时候，色彩的时候依据设计者和市场调研后产品的特殊性进行设计，因此，商业广告设计的色彩使用也是有讲究的，可以根据不同的原因进行。
二、灵活的使用手法
色彩要灵活使用，要根据不同的要素来进行设置，要考虑的地方也很多。例如，设计师可以根据商品的特点和不同媒介进行灵活使用，这样的客观条件就造就了设计者要在商业广告设计上将色彩根据特有的表达意愿来进行处理。商品的特殊性是不同商品区分开来的地方，设计者要根据商品而定商业广告的色彩使用。因为商品的内容、用途和特征各异，简单的外在包装和招贴也都会有细微的差别，因此，色彩的使用一定首先要了解商品的属性，定义其功能和消费者的消费习惯。例如茶品的绿色食品包装和广告普遍使用了绿色和清新的淡蓝色为首要的色彩使用，就是要表达食品类的清香和内在的纯洁感受，消费者在选择的时候面对这样的色彩，内心感受强烈，或许可以直接感受到商品的味觉和触觉，商业广告效果明显。此外，食品类的广告普遍使用暖黄色和暖红色这些暖色格调的色彩，为的就是加深受众的心理感受，强烈的冷色调并不一定适用于食品类的商业广告，相反，在酒类和饮料类中使用的冷色调的使用会更多一些。此外，化妆品类的商业广告也普遍以玫瑰色和金色、白色等为基础色调，为了表达强烈的情致和美感，突出爱情的纯洁和典雅。此外，使用环境也是商业广告设计色彩设置的重要环节，因为根据使用环境的不同，可以结合不同的背景和条件进行区别设置。例如大型购物中心的商业广告色彩处理要力求突出高档的消费体验，将色彩设置成为高端、大气的色调，这样的处理直接反映出消费者的购物习惯和视觉上的刺激感受，如果色彩与消费者身处的购物环境相融合，势必事半功倍。但是，如若出现不和谐的一幕，将商品广告与其所属环境不搭调，就会出现消费者强烈的憎恶感。例如身处医药类商场的明亮整洁的环境中，出现了类似于电影场所的商业海报类的宣传，肯定是与所属的环境不一致的。因此，设计者不仅要使得整个商业广告设计的版面具有创意性，色彩的选择还需要结合所属环境进行后期应用，要符合消费者的购买意愿和购买体验。此外，由于各大卖场的不同季节和环境的四季和节日风格的变化，也要对相应的商业广告的色彩进行对应化的处理和设置，那些商业广告要满足于不同的环境布局。一些品牌的商业广告已经考虑到了色彩的灵活处理和应用上的使用手法，他们将广告的色彩进行多样化的处理和各类型的分类，使其适应卖场的格调和环境，即便在不同的环境下使用也有相对应的色调和冷暖调的和谐处理，这样就避免尴尬，使其与所属环境融合起来。
三、商业广告的主要色彩设置
我们可以熟悉的一些大型品牌商品都有一些固定的主要色彩，他们出现在了所属的商业广告中已经有多年的历史了，甚至他们已经成为了商品的代言。例如可口可乐公司的红色主旋律和百事可乐的蓝色风暴都是这一类型的典型代表，他们公司产品的主旋律色彩出现在各个商业广告的画面中，主要色彩的使用已经成为了公司的一个重要代表，无论走到哪儿，只要看到相应的色彩，就会使消费者可以直观感受到产品带来的魅力而回去消费和使用。因此，主要色彩的选择和使用是十分必要的，这样的案例还有很多。一些化妆品类的主要色彩的设置更为全面，例如佰草集就是用了简单而明了的绿色，清新淡雅的绿色加上纯白色的背景色系，使产品的纯净和典雅展示出来，在它的商业广告的版面上，这样的色彩处理已经成为了一个传统，已将传承下去。此外，诸如电脑类数码产品则更多的使用了蓝色和淡蓝色为主要的商业广告色彩，因为蓝色代表了科学和智慧，代表了技术和先进的数码世界，因此，类似于联想、IBM等公司都是用了这样的色彩，在商业广告中和产品的展示上突出了企业的科技内涵和文化。
总之，色彩存在于世界各处，色彩的合理使用使商业广告设计中重要一点，要合理使用色彩，就需要设计师多方面的进行考虑，以期达到理想化境界。随着经济社会的快速发展和商品的极大丰富，企业势必要求设计者对于商品本身的内在和广告的色彩满足于消费者的购买意愿，所以就需要设计师多考虑商业广告本身色彩的使用与商品和企业文化内涵一致，做到合理化的设计商业广告作品，为促进商品的购买和企业良好的形象塑造贡献力量。
作者：王涵 宋羽飞 单位：秦皇岛职业技术学院
【参考文献】
[1]陈小雄.浅谈广告创意中的视觉效应[J].大众文艺(理论),2009,05.
[2]胡蓉.互动的艺术———浅谈新媒体艺术设计的互动性特征[J].美术大观,2006,12.
[3]陈慧.广告语中双关手法的运用[J].成都理工大学学报(社会科学版),2004,02.
[4]张乾.基于视知觉形式动力理论的产品形态设计研究[D].江南大学,2013.
【关键词】商业广告；艺术内涵；艺术欣赏；审美价值；广告宣传
商业广告设计是运用某些视觉设计理论来把某种商品价值传达给受众的传播方式，它以文字、图形、色彩等为基本设计要素进行设计艺术创作，是沟通企业――商品――受众的桥梁，[1]以其独特的视觉语言影响着人们的消费情感和理念，同时它也创造了更多的附加价值，那就是更具艺术内涵的广告作品能够给人们留下鲜明的印象，并给人以美的享受，成为引领时代的典范，从而最终更能够唤起人们的购买欲望，所以商业广告创意离不开艺术内涵的营造。
一、艺术内涵是商业广告设计的审美价值体现。
优秀的商业广告设计除了要展示它的商业价值之外，也要强调审美，讲究艺术性，否则不用设计，只要告示就可以了。商业广告的艺术性首先是调动必要的艺术手段来反映特定商品形象的本质属性，这种艺术内涵使广告产生的美感，对受众即广告信息传播的接受者来说，是一种极具“诱惑力”而且非常感人的召唤和启示，这正是商业广告的审美价值的体现。商业广告的艺术魅力同广告的经济效益和实用价值密不可分，它紧紧地依附在广告的促销功能上。[2]按照这种标准，不能吸引消费者注意的广告就不能算是美的广告作品。同时，如果只是把消费者的注意力引向广告本身而不是引向广告所宣传的商品，也同样不能算是成功的广告。广告佳作应该使广告诉求对象产生“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试”的效果，才是成功的作品。由此可见，广告创作的艺术内涵要围绕商业性这一特点来追求画面美、色彩美、语言美，决不能使设计脱离于广告营销战略的整体构思之外。广告设计者要防止自己所追求的艺术美达不到推销商品、扩大销售的目的，甚至过度渲染，使受众感到虚假、产生逆反心理，对广告宣传起到反作用的后果，这就要在广告构思、创作直至推出作品前，都要模拟市场，站在受众角度进行中肯的分析、研讨和预测，需要修改就坚决地修改，需要割舍就坚决地割舍，确认自己的广告作品真正达到了商业价值和艺术内涵的有机统一，才能正式推出，以免产生不良市场效应，造成难以挽回的损失。
二、独具艺术内涵的商业广告有着更出色的宣传价值。
商业广告的另一价值体现在于宣传商品信息、扩大企业知名度，促进经济发展。要实现这一宣传价值，就要求广告设计者在塑造艺术形象时突出的只能是某一商品的品格形象，并依照企业营销战略及商品本身的特点，融入自己的审美情趣，从最能挖掘出商品品牌个性的最佳视点，精心塑造出一个良好的个性化商品形象，使受众能够很好的接受，这就展示出了广告的宣传价值。商品形象既是特定商品价值的符号化，也是广告诉求意愿的物化形态。每一个成功的商业形象，都贮存了大量的认知的和审美的信息，受众接受这种信息是一种选择性心理活动，广告艺术内涵的深浅必然影响到传播者、媒介以至受众的状态，从而最终影响到广告信息的价值。要影响受众对商业广告信息的第一步“注意”，调动其感觉器官指向和集中于一定的广告形象，使其“一见钟情”，艺术内涵的感染力和导向性将对其发生的选择意向产生重要的影响，这包括受众在接触广告信息时的心理状态、感觉程度、类比程度、选择刺激强度等，实际上是其艺术内涵的展示，展示的越深越广，广告宣传在受众身上的作用就越大。当受众注意了、理解了、接受了这些信息，也就接受了商品形象，接受了广告的诉求意愿，实现了广告的宣传价值，从而使受众获得了审美享受。因此，独具艺术内涵的商业广告作品可以为商业活动增分加彩，宣传价值倍增。
三、商业广告展示是艺术欣赏的成果
商业广告既是一种产品的宣传展示，也是一种设计艺术的欣赏。有人说，毕加索之所以变成毕加索，是因为有收藏者买他的作品。他们喜欢他的创作并相信会升值--因为有画商与收藏家，所以他变成了毕加索。优秀的商业广告之所以优秀，那是因为它不仅是具有商业价值的设计，而且兼有艺术欣赏价值。回顾一下广告史，我们能回顾出许多深入人心的设计艺术作品，例如万宝路香烟品牌广告里那个深入人心的美国牛仔的形象，它其实映射出的是一种美国精神。米其林公司推出的轮胎汉也已经陪伴它的客户走过近百年。
现实中，有艺术内涵的广告设计才能招引更多的顾客，使他们得到高质量的商品认知服务，为企业带来经济效益。可见广告设计的艺术性隶属于商业性，其视觉核心是体现某一商品的内在气质，同时广泛传播，诉求受众的认同。因此说，广告设计构思有别于一般的艺术创作，它与企业或商品相联系，具有明确的商业目的。其中有商家的意图、要求，有销售的心理因素，有特定的风俗民情，还蕴含与同类商品的竞争性，新产品的独创性，老商品的历史性等。但是，一种商品只是历史的产物，它必将随着社会的发展而被淘汰和替代，而启示人们对这种商品产生需求欲望的广告设计作品，却具有长久的艺术欣赏价值。独具艺术价值的商业广告的营造要求设计师除具有高超的设计能力外，还需要具备美学、文学、摄影、市场、销售心理等学科知识。这些知识都会提高你的作品的品位，进而赢得受众。
四、结论
如果有一位艺术家脱口赞叹某件广告设计作品，那是他的艺术欣赏感情的一种自然流露，是艺术家源于艺术角度的真实感觉，得到的是一种艺术享受，而他可能并没有想去购买广告中宣传的物品。可是如果换成另外一个普通受众，他就可能在这种艺术欣赏中产生对某种物品的购买欲望，这就使商业宣传在艺术欣赏中得以实现，既达到了商家的宣传效果，也实现了广告促销的价值和目的，使企业家和艺术家的付出都取得了相应的成果。
参考文献：
所谓3B原则，是以广告创意为切入点而提出来的，Beau－ty———美女，Beast———动物，Baby———婴儿，将其通称为“3B”原则。创意性的广告是现代商业的主要促销手段，目的是让受众能够对产品产生兴趣，并一直关注、认知，甚至达到购买的效果。这样的广告表现形式，符合人们的审美需求，也是最容易获得消费者喜爱的方式。“3B”原则在广告中，无论是性感美女、可爱的动物还是纯真的婴儿，他们都是其中的视觉元素，利用它来吸引受众的关注，也就是“眼球争夺战”，使人们在悄然中熟知了广告商品，让广告产生连带审美效应，以此达到产品促销的目的，这便是运用“3B”原则进行广告创意的真谛所在。
二、3B原则与受众之间的情感共鸣
1.Beauty———受众对美的追求
无疑，现代女性是时尚消费的追随者乃至引领者，女性成为现代广告的代言形象，也就不足为奇了。在现代社会，我们可以看到各大商场的购买者绝大多数都是女性，女性消费者是其主要客源。对于女性诉求的商品广告，用女性形象，肯定是无可厚非的。商家经常讲到：“广告是消费者主义至上的。”因此，为了迎合受众，广告总是煞费苦心，以女性独有的形象美来强化受众的视觉冲击，引起受众关注，进而增加受众对它的熟知度，逐渐有了购买欲望。提到这个引起受众的注意度，大多数的人想象到的是性感女性的广告画面，他们认为美女原则的实质就是“性感的吸引”，利用美女形象来进行促销，他们认为这种视觉上的满足，会让人在无意间爱屋及乌。同时，明星美女还具有增加商品附加值的影响。好莱坞著名女演员妮可•基德曼曾为JIMMYCHOO出任品牌代言人，在2014年的春夏系列广告中，妮可•基德曼有别于2013秋冬的惊悚形象，摆脱重力束缚真空上阵，走起了充满自然野性的狂野路线，整个广告大片以都市丛林为主要元素，散发着神秘的诱惑。同时，广告所展现出来的女性形象正是品牌JIM－MYCHOO它独有的特质，受众群体所看到的广告是通过摄影的形式展现出来的，既符合广大受众群体的审美心理，又展示了品牌形象独特的魅力，从而将零瑕疵的品牌形象树立在受众群体心目中，大大强化了受众群体的购买欲。提出独特的销售主张的广告大师罗瑟•瑞夫斯也说过：多少次站在便道上和朋友谈兴正浓，却忘记谈话的主题———都是因为当时有漂亮女郎在穿越马路。不可否认，年轻性感的美女很容易引起人们心情愉悦，但商业广告中的美女形象并不单单是性感的诱惑，而是有着代表现代女性的整体面貌，能够用各种不同类型的女性形象来引起社会中不同受众群体的关注。比如在一则空姐招聘广告中，需要展现出来的是温婉、娴静、柔和、微笑示人的女主，才能与广告的主体相符合，给人以心理上的舒适感；如果女主角是以狂野性感示人，那么就与人、与景完全不符，会误导受众对此工作性质的理解。只有“温柔娴淑能干”是心目中理想的女性形象，不仅是对男性而言，对女性来说，亦是如此。
2.Beast———受众对自然的探求
动物符号在广告中指的是对大自然的亲近感。在广告设计中出现的动物符号，是在人类长期历史发展进程中，与动物形成了亲密的联系，成为了人们社会生活中不可或缺的一部分，并具有特定意义的符号。也是因为它与人们的亲密关系，将它置于广告设计中，能够消除广告诉求与受众之间的隔阂，并制造出与众不同的视觉效果，最大限度的吸引消费者。静止的动物、产品商标和文字解说结合出来的画面，就是以动物为主角的平面广告。它主要是凭借视觉冲击力的图形符号和具有意味的“弦外之音”来与其他相同产品的广告相抗衡。在宠物食物Iams狗粮的广告中，狗狗由于身段过于肥硕，出门时被卡在门洞了，只好带着大门处处漫步。这个广告是采用拟人化的手法，看到广告图片都是先用搞笑的情节快速吸引受众注意力，拉近沟通距离，使人在愉悦的氛围中增加想象空间，当看到广告语的时候，又恍然大悟，再回味广告画面所要传达的内容时，广告也就强化了在受众脑中的记忆。和人类一样，动物是具有情喜怒哀乐的情绪，广告中的动物是被拟人化了的，以情节来传达产品信息，在体现出动物的自然可爱增加了广告的幽默感的同时，它还能与产品的特性相联系。在国内一个房地产的系列平面广告里，长颈鹿、大象、大鳄成为这系列广告里的主角。“欲穷千里目，何须更上以层楼”？的广告语和长颈鹿的结合，很是契合的展现房地产商所要表述的楼房很高的特性；“与大象一起赚钱，总共分几步？”表明了房地产商所要呈现楼房的高额价值的特点；“跟着大鳄走，少奋斗十年”！又是房地产商对自己楼盘高贵品质的彰显。这个系列广告就是通过找到动物与商品的关联点，使动物符号不仅具有趣味性，同时又与商品特性相契合，受众对动物符号态度和情感层面达成共识，就获得了乘积效应的诉求效果。3.Baby———受众对纯真的钟爱除了美女、动物符号以外，经常看到的还有以Baby为主角的创意广告，Baby是生命的延续，运用Baby符号可以唤起消费者对他的喜爱，孩子们的天真无邪最让人毫无防备，最能触动自己心底的那根弦，尤其是对于女性，最能够激起其母性的散发，从而拉近了消费者与广告诉求的距离。小孩子在很多广告中依靠他们独有的特性“萌”来获取受众的注意力，而大多数受众对这样的宣传手段也是买账的。例如，我们经常看到的婴儿奶粉的广告，游乐园的宣传广告或幼儿园招生广告等宣传中，假如没有了小孩子的身影，就似乎觉得这个广告不是完整的。在这类广告中，就一定要表达出孩子们的纯真，以此来吸引家长的眼球，进而来关注甚至购买相应的产品或服务。意大利的Cam婴儿用品公司的系列创意广告：走进孩子的世界。整个系列广告是延续他们公司惯有的创作理念，透过孩子童真眼睛来看这世间万物。这个广告创意很容易引人遐想，既满足了受众的产品需求，而又增加了趣味性，满足了受众的好奇心。意大利另一个“奇哥牌婴儿用品”的广告创意，“因爱而生，宝宝因爱而生，奇哥因爱而生”。这则广告首先是从广告的目的上就有着清晰的针对性，虽然是以婴儿为广告形象，但它的广告受众却不是针对产品的使用者，而是明确指向产品决策者甚至购买者———婴儿的母亲，明确了受众目标，便有的放矢。其次，广告也是充分地运用心理战略———情感攻势，动之以情的紧紧握住母亲对儿女浓浓的、深厚的爱，并且加以渲染发挥，诱发受众的感情，告诉受众广告的商品，件件都是考虑到宝宝的舒适而精心设计的。也有好多广告的形式是从可爱出发，可爱的风格直接影响到儿童的视觉心理感受，广告一旦打出，就会引起儿童的关注和喜爱，以此刺激儿童的购买欲望，从而影响其母亲的购买行为。这就是潜在消费者的所在。
三、3B原则在商业广告设计中的应用分析
人们常说：一张图片胜过千言万语。在眼球争夺战的浪潮中，Beauty、Beast与Baby是广告创意中的有力武器。但是也不能滥用，凡事具有双面性。运用得当广告将会收到良好的传播效果，广告产品会得到不菲效益，可是能够将3B的图片符号运用得当，能够更好的在广告中呈现它的魅力，就需要做到以下几点。
1.广告创意的悬念性
在广告创意中插入图片是不可置否的，但是在创作中，就要切记繁杂，效果最好的不在于多，是能够激发受众好奇心。受众在看到广告时会揣测“：究竟发生了什么？”以第一时间抓住受众视线，然后，他就会去看广告的文案、找答案。这也就是哈罗德?鲁道夫所称的“故事性诉求”。
2.广告创意的简洁性、集中性
奥格威曾对平面设计者做出这样的劝告：keepitsimple,stupid。意思是“简洁就好，傻瓜”。这就要求在某些创意广告时，需要注意图片的简洁性。尽可能让图片简洁，把焦点集中到一个人，因为拥挤的场面是没有吸引力的，人多繁杂，就不容易注意到广告的重心。
3.不要把自己的喜好强加给消费者
每个人都有自己的喜好，年龄、性别、职业、性格等都会体现一个人的不同的习惯兴趣爱好。作为设计师，就要清楚了解到各种消费群体的兴趣，不能以自己的爱好来评判消费者的喜好。设计大师奥格威在做设计之前自己曾经做过厨师，起初，他认为大家都对厨师这个行业感兴趣，可是偶然的一次机会，他在一个针对家庭妇女的广告中运用的厨师的形象，可是阅读率却极其之低，而后注意到，厨师其实对家庭主妇是很不感兴趣的。
4.充分考虑地域性的不同
商业平面广告的重要作用为企业和商家所认可。作为高效的市场推广方式，商业平面广告设计必须充分考虑相关的各方面资源因素，如市场、品牌、消费受众、创意等，文章对此进行阐释。
关键词：
商业平面广告；市场；品牌；视觉接受；创意思维
商业平面广告是集商业广告与平面设计的特性于一身的信息传播媒介。随着信息时代的到来，对商业平面广告来说，关键在于牢牢把握商品信息的准确转达。在市场经济下，商业平面广告的重要性越来越凸显。作为一种高效的市场推广方式，商业平面广告设计通过商业化的设计思维提高设计作品的整体市场效果。在市场经济潮流中，以市场营销策略赢取利润，建立品牌形象，是一个企业必须考虑的营销战略。在市场经济下，有商品销售就存在商业竞争。商业平面广告设计的作用就是帮助企业、商家在市场竞争中获取先机。商业平面广告设计若想发挥市场效应与经济效益，必须考虑以下因素：
一、市场因素
在进行商业平面广告设计时，首先要充分重视和考虑市场因素。同类产品的竞争是商品经济的必然产物。商业平面广告设计重要的功能在于市场推广，增加商品的竞争力。一个优秀的商业平面广告必须以竞争力为前提，最大限度地实现产品的价值。对于企业来说，优秀的品牌也要适应市场，既要符合大众的需要，又要把握好商机。商业平面广告对其市场定位、推广点以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企业、商家要想把握好市场效应，在市场经济环境中站稳脚跟，必须重视市场营销。商业平面广告对于市场营销能够起到很大的促进作用。
二、设计定位与品牌价值
商业平面广告必须明确设计定位，营造相应的品牌价值。广告设计的优劣与市场营销的成败、品牌效应的好坏有着密切的联系。现代企业利用市场营销策略是企业实现经营战略的基本保证。企业和商家的发展都有一个既定的目标或方向，在对产品的市场环境分析完成后就着手决定目标市场。商业平面广告必须整合各方资源，针对商品市场中不同的目标群体进行广告定位。有了设计定位，找到了设计的重点，才能以差异性广告设计和产品设计满足目标消费者的需求。占领了市场，销售额就会随之增加，品牌价值也会随之提升，进而树立起品牌形象，为获得更多的利润创造空间。因此，定位好商业平面广告设计有助于提升经济效益和品牌价值。
三、实效性与受众的视觉接受
商业平面广告目前是企业和商家考虑选择的推销方式之一。但是，在多媒体流行的今天，要想在各种新媒体广告竞争中保持自身的优势地位，就必须具有实效性。实效性是商业广告的生命，它要求广告能吸引消费者的眼球，也强调商业广告对于产品的阐释力和对消费群体的说服力。商业广告只有具备实效性，才能在同类商品的市场竞争中抢得先机。要保证商业平面广告的实效性，必须对消费群体进行研究，并通过优秀的设计创意吸引受众。创意广告设计师斯坦芬•普斯曾说过：“平面广告虽是一种无声的言语，但是却能够触动人的心灵。速度虽慢，但更富理性。它有自身特有的属性，使得广告本身和广告受众为之雀跃欢腾。”良好的视觉表现是优秀商业平面广告的标准之一，也是验证商业平面广告实效性的一个关键因素。在充分考虑商业平面广告媒介形式的基础上，必须结合受众接受视觉信息时的心理状态，增加设计的创意表现，提高创意的实效性。
四、创意思维
对于商业广告而言，平面广告的优势并不明显。产品的信息描绘和发挥的空间仅是一张各种视觉元素组成的画面。若想在有限的空间给人留下深刻的印象，并具备一定的说服力和吸引力，一定要有奇思妙想才行。以大众汽车的商业广告设计为例，大众汽车的宣传中为了突出表现CC电子刹车辅助系统进行了以下设计：画面选择了几个比较典型的突况进行表现，贪玩的少年、粗心的女孩、慢悠悠的绵羊……广告以特有的凸透镜视觉效果进行处理，把对象面对急速驶来的汽车的恐惧表情刻画出来，而大众汽车CC电子刹车辅助系统的优秀性能此时将一切惊吓化为浮云，这是一则巧妙而贴心的广告设计。
综上所述，商业平面广告在企业、商品和消费者之间起到了桥梁作用，也是促进消费群体认知企业品牌的方式之一。考虑到广告设计涉及的各方面因素才能更好地表现创意，优秀的商业平面广告能帮助企业创造品牌价值，发挥更大的市场效应与经济效益。
参考文献：
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[4]徐明君.广告创意设计与消费心理研究.安徽工程大学硕士学位论文，2011.
[5]赵炬宇，赵坚.平面广告设计的创意及其表现方式.大舞台，2014（3）.
1photoshop的相关介绍
photoshop软件是平面广告设计行业常用的一种工具，凭借其独特的性能得到了业界人士的认可。photoshop软件在图形处理中有着独特的优势，能保证平平面广告设计达到理想的视觉效果。为了弄清这一软件运用，我们需要掌握其相关的概念名词。
1）位图。主要用在了照片图像与的操作处理上，位图是由各种大小不一的像素构成，可以根据不同的处理需要具体选择。位图多数带有色彩，且根据位置变化需要选择相应的颜色，这样才能产生明确的效果。
2）矢量图。矢量图可以根据具体事物大小进行缩放，让大面积的图形显示在一定比例的页面上。这一特性在工程图纸设计上运用较多，对于复杂的工程图纸可以缩小比例显示，这样方便与设计者的研究。
3）分辨率。分辨率是每单位长度上的像素指标，通俗的来说就是把图像展示出来后，看起来的清晰度高低。photoshop软件中涉及到的分辨率有许多，例：屏幕分辨率、扫描仪的分辨率、打印分辨率等。
4）通道。对于PS来说，通道主要是色彩涉及到的范围。通常平面设计中，将一种基本色看成是一个通道。例：RGB颜色，R为红色，所以R通道的范围为红色，G为绿色，B为蓝色[1]。
2photoshop运用于平面广告设计
在商业平面广告设计中积极配合photoshop软件功能，不仅能降低广告设计的难度，而且能按照预期设计标准进行设计。既可以保证平面广告的设计效果，也为商家产品起到了很好的宣传效果。photoshop软件运用于广告设计的作用体现在以下几点：
1）平面设计。这是photoshop软件最基本的功能，从整体外观上把握商业广告的构思布置。利用photoshop可以把广告设计成各种大小不一的形式，既能满足各类设计要求，可用于招帖、海报等图像的平面处理，从多个方面保证了设计效果，见图1。
2）修复照片。对原始照片进行处理能带给人全新的视觉效果，这样可以满足各种设计方案的需要。且从商业需求者的角度看，对照片利用photoshop软件处理后能吸引消费者注意，带动群体消费增长。平面广告设计中使用photoshop主要是对一些旧、损、坏的照片修复。
3）特色创意。在传统平面广告设计理念中，仅仅将设计层次局限在图像的处理修改上，这主要还是由于应用软件的缺乏[2]。使用photoshop软件之后，不仅满足了原来设计处理的需要，还能对图像做特殊处理，如：色彩、尺寸、亮度等，实现了广告设计的特色创新。
4）艺术文字。商业广告设计不能只重视图像设计，对于广告中的文字也要给予关注，毕竟文字才能让消费者明白广告的含义。photoshop软件对文字处理后，可以让文字的视觉效果大增，如：艺术字等，让消费者看了之后产生直接刺激，对广告内容铭记在心。
3photoshop的特殊处理功能
除了常规的图像处理功能外，photoshop软件还具备了一些特殊的操作功能，满足了各类平面广告设计的需要。根据当前的使用情况看，我们可以把Photoshop确定为：图像编辑、图像合成、校色调色、特效制作等几个方面。
1）图像编辑。这是对图像进行处理的基本功能，商业平面广告设计中可用在放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等方面。更常见的编辑则是复制、去除斑点、修补等。通过这样的处理效果之后，能够实现图像的美化处理。
2）特效制作。photoshop软件配合滤镜、通道、工具协调处理后的效果。广泛运用在平面广告设计的文字、图像、画面等处理上。这一功能的运用要求设计者具备较强的专业技能。
伴随着互联网技术的日臻成熟与移动互联网技术的迅猛发展，社会各行业都在借助互联网的发展契机寻求自身发展之道。作为营销领域的重要组成部分，广告也不例外。互联网正在改变广告的传播媒介，颠覆现有的传播模式。互联网影响广告行业主要在以下方面：传播媒介上，从传统纸媒向多媒体转变；从视觉互动到立体互动转变；从单一专业向复合型转变。
广告设计是广告活动中心环节，广告作品是广告的运作的载体，高校广告设计专业肩负培养广告专业人才的任务。之前以平面、影视为主要媒体形式时期，广告设计人才的培养以单一型人才培养为主。在互联网广告时期，广告活动各环节联系程度更加紧密。广告设计人才的培养不能再停留在造型的选取上，要更多地深入到广告运作中。
二、广告设计专业培养目标的变化
广告设计专业一般隶属于视觉传达设计专业，与之相并列的还有包装设计与出版设计等方向。因此，广告设计专业作为视觉传达几个方向之一，广告设计专业在教学计划、课程设置上既要求具备视觉传达的理论基础，又突出广告设计的专业特点。
在具体的专业教学中，广告设计专业前两年主要学习基础课和专业基础课；最后一年根据学生意愿进行毕业前的实习和毕业设计工作。这样的培养方案，一是为了保证广告设计方向的正确性，另一头是保证广告设计执行与实现广告媒体的最佳结合。现代广告设计与运作越来越讲究协同作战。对此，学校应在教学计划和课程设置上注重对学生能力的培养。
三、广告设计专业的课程体系
在具体课程设置上，学院的广告设计方向确定了五门广告设计方向的核心课程。通过五门核心课程，一门课程主要解决广告策略的问题；一门解决广告媒介协作的问题；其他三门课程主要解决广告设计方法和设计能力的问题。其中新媒体广告设计是学院最近一次人才培养方案增加的内容。对于新媒体广告设计，要给予足够重视。学院应从自身发展需要出发，在教学内容上设置了编排了新媒体的理论学习环节、媒体广告创作环节、品牌网站创作环节等内容。在教学上实行广告设计专业教师同其他设计专业教师交叉向学生授课的方式进行。形成不同专业间的相互补充。
许多人认为广告设计专业学生只要具备专业技能就行，对于非常重要的广告策略问题是否需要学习存在疑惑。而学院在教学实践中已经证明了其必要性。现代广告项目多采用广告运作形式，广告设计人员必须对广告策略有深入的研究，才能形成广告创意；只有广告设计人员掌握了各种媒介的优势所在，才能设计出适合媒体宣传的优质广告作品。近几年，学院广告设计方向的学生在大学生广告设计大赛中屡或佳绩。在省内的各种海报设计大赛中勇于尝试，大胆创新取得了优异成绩。这些奖项的取得证明，学院不仅重视学生在广告设计技能方面的培养，不同专业方向的教师能够从专业出发，引导学生参与到实践项目的策划练习上，强化与社会发展紧密相连的广告策略与广告媒介的学习，经过这样的理论联系实际，不断的从中发现问题解决问题，才能真正为学生成长为一名优秀的广告设计人才提供强有力的支撑。
四、广告设计专业的实践教学环节
按照全面广告应用人才培养的目标，学院在教学过程中尤其注意广告设计的应用性与商业性的结合。学院斥巨资打造了服装、包装、平面、环艺、动画等多个专业实验室，在全省同类高校中，实验室水平处于前列。教师在授课期间可以通过实验室的优势平台，引进社会上的广告项目指导学生去实践，或者利用实验室设备进行商业性广告竞赛，通过多种实际课题的形式吸引学生尽快熟悉广告项目的实际运作流程、创意产生规律，习惯用广告思维来运作广告的模式，尤其是商业广告的敏锐性一定要融会贯通与广告作品的设计中。
学院与社会多家单位签订了实习基地协议，为学生早日进入专业领域工作提供了男的的机会。学院力求通过公司联合学院、实验室联合商业项目等多种渠道鼓励学生参与不同平台的竞争，提高学生学习的积极性。让他们切身感受到广告主、广告策略、商业广告设计之间的密切联系，怎么更好的达成客户的要求，实现广告设计与艺术享受的最佳结合。
关键词：广告设计；标志；功能；作用
标志通常是指一种符号或标记，在未结合具体的对象之前，其并不具备某些实际的深刻含义。但当标志与某件或某一系列特定商品形成固定的联系后，这种联系就会赋予标志特殊的含义，使其成为关联商品的概念替代和商品必要的组成部分。在不同的应用领域，标志有着不同的类别，如品牌标志、机构组织标志等。就商业广告设计而言，标志的使用形象主要分为两种：一种是由整个画面构成的标志，其作用主要在于突出品牌和提高知名度；另一种则是包含于广告局部的标志，其作用主要是突出商品与广告创意间的整体表达。本文即从广告设计入手，就标志的实际功用进行了分析和探讨。
1广告与广告设计基本概念分析
广告设计的根本目的在于传达信息，同时广告设计又是一种艺术的存在形式。它将某种创意在美学理论的基础上进行视觉化和符号化处理，从而形成一个完整的信息传递的艺术形式。
1.1广告
广告具体是指将各类高度精练的信息，通过艺术表现手法，借助现代媒体渠道有计划地向社会公众传递的宣传活动。一般来说，广告具有以下几点基本特征：第一，广告以消费者、社会公众以及用户作为主要宣传对象；第二，广告内容以商品宣传或劳务信息传播为主；第三，媒体传播是广告的主要传播手段；第四，广告的根本目的在于通过信息宣传手段，促进商品销售，进而获得经济收益。
1.2广告设计
广告设计是广告行业发展的产物，是一种新型职业，其以文字、图像、色彩、图形和版面为主要对象，根据广告创意和表达要求，借助现代计算机设备和相关软件，完成广告意图的表达和实现。近几年，广告行业发展十分迅速，广告不仅在繁华都市中泛滥，在偏僻的城镇中也随处可见。并且，随着现代信息技术的进一步发展和应用，广告已经渗入现代人生活和工作的各个角落，如同纽带将消费者和商业紧密地联系在一起。广告的普及相应地提高了对于广告设计创意表达的标准，只有更具表现力和感染力的广告创意，才能吸引消费者的注意。故而探究标志在广告中的实际功用具有重要的现实意义。
2现代广告设计中标志起到的作用和功能分析
标志实际上也可称其为某种符号或者是一个“样子”，其本身不具备实在的内容和含义，但是只要将其与一定的、具体的事物联系在一起的时候，符号或者“样子”就能够立刻产生某种特殊的意义。现代广告设计中经常使用标志作为某种意义的象征，或者作为某种商品的代名词，从而使商品在流通活动中实现经济利益最大化。
2.1识别商品功用分析
随着社会经济的不断发展，我国制造业发展迅速，加之受经济全球化发展趋势影响，商场中的商品种类越来越多也越来越繁杂，在丰富了消费者消费选择的同时，也增加了消费者的商品辨识难度。标志与商品相关联后，就可以成为商品的某种概念替代，从而降低了商品的辨识难度，提高了消费者的消费效率和采购针对性。例如，当消费者看到“雅诗兰黛”“兰蔻”“自然堂”等标志时，就会自然联想到化妆品；当消费者看到“浪琴”“欧米伽”“劳力士”等标志时，就会自然联想到中高端手表品牌；当消费者提到“爱马仕”“Prada”“LV”等标志时，就会联想到世界奢侈品品牌。由此可以得出，标志在广告设计和广告传达品牌形象时发挥了重要的商品识别功能。品牌的识别是标志的基本功能之一，只有商品与特定的标志相关联，企业才能依据商品宣传需求和特性，有针对性地进行广告设计，从而完成商品的针对性宣传，提高品牌知名度和社会影响力，获得更高的经济收益。目前，商场中的商品多样化发展趋势明显，即使商品的种类相同，其生产厂家、产地、生产规格标准不同，也会导致最终的产品存在诸多的细微差异。为进一步突出商品的产品特色，帮助消费者完成同类商品的区分，就要求商家积极发挥标志的商品识别功能，通过商品与标志的有效关联，加强特定单品的广告宣传。以知名运动品牌Nike为例，其就有“Air”“KD10”等下属品牌，通过特定的标志，消费者就可以很好地进行区分和挑选。
2.2宣传促销功用分析
简述商品的功能，向消费者传递商品基本的属性信息，也是标志的一大功用。市场经济背景下，商业竞争日益激烈，商品信息广告宣传的重要性愈发突出，只有商品标志快速地传递出商品的基本属性，才能尽快地帮助消费者了解商品，并对消费者的消费行为产生正向积极的引导。此时，标志不仅为消费者的商品采购行为提供服务，其还是商家进行商品宣传和促销的一种重要手段。对于任何种类的商品来说，当其刚投放到市场时，消费者对其都是陌生的。通过合理地运用标志，突出商品的基本属性和特，就可以拉进消费者与商家的距离，使其快速了解商品的功能属性，从而完成商品的宣传和促销。另外，现代人普遍相信商品品牌与商品质量间有着直接且紧密的联系，故而商家应抓住消费者的这一心理特点，注重品牌和商家形象的构建，以进一步强化标志的宣传促销功能。而且形象独特的标志在广告中不管是放在最佳视域作为主体创意元素传达视觉形象，还是放在边角视域起到提醒辅助的作用都能美化广告本身，和广告起到相互呼应，强化在消费者心目中的品牌形象的作用。
2.3质量保障功用分析
随着市场经济的不断发展和完善，现代商品市场逐渐趋向标准化、规范化的方向发展，没有商品标志的商品无法在商品市场内流通。商标成为商家对于商品质量的保障和承诺，是商家与消费者间构建相互信任关系的重要渠道。目前，商家普遍会在商品包装上标注商品质量认知机构的质量认证标识，以证明商品质量合格，消费者也会通过此类信息挑选符合自身质量要求的商品。另一方面，我国相关法律对于商标的产权有着明确的规定，商标是受我国法律保护的企业无形资产，是企业构建自身社会形象的主要手段。同时，企业为维持自身品牌形象，也会不断地提高自身产品的品质。
2.4商品美化功用分析
除上述几点功用外，标志作为一种符号和标记的具象化体现，其还具有美化商品的作用。对于商品广告设计而言，通过具有创意和市场元素的标志应用设计，可以进一步赋予商品更多的含义，使商标与商品相融合，最终提高商品的魅力。近几年，人们的思想意识发生了巨大变化，对于视觉审美有着更高的追求，商标不只是一个功能标志，也是美化商品的重要途径。商标的美化作用在服饰类和装饰类商品中表现较为明显，以鞋类商品为例，无论是“Nike”“New…Balance”“Adidas”或是“匡威”等品牌，品牌logo已经成为鞋子外观不可或缺的一部分，不同的logo设计也塑造了一批批的经典。
3结语
人们的物质生活随着经济水平的提升而大幅改善，人们已经不满足产品最初的功能性，而逐渐追求个性化和对商品的外观喜好来确定消费。标志作为一种特殊的符号和标记，当其与商品相互关联之后，即可成为商品的某种概念替换，进而获得信息表达、商品表示、外观美化等功能。因此，现代广告设计师应深入了解并掌握标志的各种作用和功能，根据商品的实际特征和需求，完成广告设计，以突出广告创意、完善广告表达，并在时展过程中不断学习和进步，进而使得广告具有更高的价值，促进我国广告行业进一步的良性发展。
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道德观念和思维方式不同，其价值观念和意义体系迥然不同，他们对广告的认知与接受也大相径庭。所以在广告设计创意中必须充分考虑地域和民族文化特性的背景差异，注意匹配好创意中的表现形式，才能得到消费者的认同。时代潮流的推进，文化艺术也在相互借鉴基础上趋于一定的统一认识，形成具有同一特点的超越民族性的世界性潮流。随着人们对的艺术民族性认识深入，在消化吸收外来文化的基础上，发展本民族的文化艺术，广告设计创意的艺术作品才能具有的民族创新性，未来的广告设计大师才不再是狭隘民族主义者。民族精神．民族传统成为广告设计创意中的一个重要元素。只有在深刻认知和理解中国民族文化基础之上，把中国民族传统文化的精髓融入到西方现代设计的理念之中，才能更好设计创意出贯通中西设计理念的经典之作。
广告设计创意中应符合
社会公共文化的要求大众对广告的接受与否很大程度上取决于对广告的“先行认识与理解”。所谓先行理解是指“主体在对广告具体内容接受之前就业已存在的心理图式，它由‘先有’、‘先见’和‘先行观念’等组合而成。这种‘先有的认识与理解’对接受广告内容有两种功能。第一，选择功能。广告接受者旧的思维定势影响对信息态度，选择取舍时，与接受者‘心理图式’相一致的内容总是容易引起广告接受者注意而唤起共鸣，而对于不一致的容易产生排斥或不予注意的态度。第二，解释重构功能。广告接受者对已经选择内容，总是从自己过去的认识，经验和思维方式出发，去选择理解和阐释的特殊视角，并作出合乎自己心理状态的理解和解释。”可见，作为广告接受者心中先行存在的价值参照系统，对广告的创造与接受起着至关重要的影响和制约作用。广告设计创意的目的是引发受众者的情感反应，特别是商业广告，其本质就是为企业赢利服务，激发受众者的购买欲。因此广告创意自然需要迎合大众的心理需求，有选择性的传递信息，从而促成商品的交易。但是消费者在选择商品时往往并不是在单一的经济理性的支配下行事，更多地表现为一种文化选择的行为，这使得单一．硬性促销模式越来越难以立足。另一方面，现代广告不仅是一种单纯传播信息的工具，而日益成为一种普遍存在的社会文化。在很大程度上影响人们的价值观。现代广告设计创意必须不同于以往的直白、生硬，应具备其创新的特点。商业广告尽管是以商业性为目的，但它同样还需要承担更多的社会责任。广告设计创意人在进行设计创意过程中，其内容必须符合一定的社会公共文化的要求，才能具有深厚的社会基础。
广告设计创意中应准确体现情感文化定位
经过对市场调研与了解（产品调查．消费者咨询．产品市场调查．信息反馈等），积累丰富的信息，再经过创意思维的碰撞与形成构思设计出多个方案，最后择优的定位。它是创意的开始．是创意要首先解决的问题）。定位又可分为比较定位和情感定位。比较定位是与同类产品相比较的基础上，准确的把握产品的市场定位，这种定位在广告创意中包括：对产品的外观．性能．特点．诉求重点．诉求方式．市场占有率．市场前景以及其实优势和劣势等内容的正确把握定位。情感定位是根据消费者的情感需求与特点。使产品的广告创意最大限度的给消费者带来精神上的满足。要做好广告创意的情感定位。首先要对其文化背景．时代潮流．社会风俗．消费者心理有比较深入的了解，找到与产品之间的结合点进行广告创意的设计。这种准确的情感文化定位才能达到满足消费者情感上的需求，产生一种情感上的共鸣，引发消费者产生一种强烈的消费欲望。广告设计创意的准确目标定位，决定着广告的实际效果。在广告设计创意中只有实现了准确的目标定位，才能使自已的思维焦点定在人与社会．商品与人．商品与环境的和谐之中。创意是广告设计的核心。从文化的视角去理解广告设计创意，它是一种独特的文化现象。它融入在由历史地域冲击所形成的文化环境中。突出鲜明的民族文化内涵，深厚的社会文化基础，准确的情感目标定位，才能设计创意出优秀的广告作品。
作者：谷睿 陈杰 单位：中南林业科技大学家具与艺术设计学院
摘要:广告在现代社会中是不可缺少的一部分,它具有十分重要的宣传展示作用。随着广告宣传的发展,校园这块“风水宝地”也逐渐被商家们看重,他们通过广告设计尽可能含蓄地在校园里达到展示作用,而过量的广告宣传有时也是对校园环境的一种“污染”和对校园文化的一种冲击。 关键词:校园 广告 校园文化 商业文化
在当今的现实社会里,各种各样的信息都在不断地充实着这个世界,商家们为了广告上的“产品”能让更多的人熟悉,便把广告放在人员集中的地方和显眼的位置,希望能充分展现广告的宣传效应。现在,社会的各个角落、大街小巷,每一个人都经过了广告的“洗礼”,随着广告效应的增加,商家们可谓动足了心思,当他们寻找新的广告宣传对象时,便把目光指向了学校。
校园是传播知识的殿堂,其中校园文化起到了至关重要的作用,校园通过浓郁的人文气息和优美的自然环境给师生们带来全新的氛围,每个校园的校园文化都不一样、各有特点,但却拥有一个共同点,即它们被学校的师生普遍认可,并且经过长时间的积累而形成,是相对固定的,也是充满自身特色的。校园文化本是对师生们的一种人文熏陶,但近几年随着社会商业化的加剧,校园文化的建设逐渐倾向于商业化。广告进入学校并不一定全是弊端,就像任何事物都是一把双刃剑一样,它当然也有好的一面,比如可以为学生带来更多的信息,为校园的角落增添一些活力,还有很多公益广告具有不可忽视的社会价值,比如号召学生“爱护环境,从文明校园开始”等宣传语。
公益广告表现一种社会风气,能让校园里的学生增加社会责任感,自我约束,提高奉献意识,从而达到人与社会、人与自然的和谐发展。我们应多鼓励一些非营利性的公益广告进入校园,但任何事都必须讲究“度”,如果超过了这个“度”,那就会适得其反。现在高校里商业广告几乎无处不在,比如去学校的超市买点东西,最先映入眼帘的可能是商家给超市提供的大幅宣传广告,像蒙牛、伊利、可口可乐等,如果想去学校的橱窗里看看新闻或学校公告的时候,有可能会看到中国移动、中国联通、中国电信等字样。有的商家甚至在校园里开设一些宣传站点,利用贫困学生勤工俭学来给商家做一些产品销售或推荐,既给学生提供了帮助,又给商家做了宣传,真算是一石二鸟。当学生去学校食堂吃饭的时候,也会看到食堂的墙上或水泥柱子上或多或少都带有一些商业广告的踪影,而那些在校园里发的传单就更不用提了。
看了上述的举证,有人可能会问:“难道广告已经遍布校园了?是不是真的已经到了无法容忍的地步了?”其实事实并非如此,商家们在搞广告设计时就已经充分看到了其中的内涵,校园毕竟是一个庄重而又充满文化氛围的地方,就算是广告宣传也必须与校园文化不相冲突,不能过于直接,而要通过含蓄表达或者旁敲侧击,让师生们心领神会其中的“含义”。学校每年举办一些大型的年度文艺演出或者慈善捐款,聪明的商家会跟学校合作,打出“赞助商:xxx”或“xxx商提供独家赞助”等,既让自己的品牌在社会上得到高度赞赏,提高企业形象,又能行善举做资助,何乐而不为。
但是,在利益的驱动下,商业广告铺天盖地地进入校园,也让原本宁静的校园带上浓重的商业味道。更为严重的是,有些商家在校园里随意散发一些非法小广告,给校园文化和校园环境带来了很大的影响,严重影响和扰乱了学校的正常秩序,有的广告甚至带有一定的商业欺骗性,容易引发各类纠纷、治安和刑事案件。
广告对校园文化的影响并不是无法避免,万事皆在人为,学校应该在校园的监督管理上更加严格,采用“预防为主,防治结合”的理念。首先,进一步加强学校的规章制度和宣传与教育,加强对广大学生和校内经营单位领导及从业人员法律法规和公共道德的教育;其次,校方在对企业商的广告筛选上要有严格的质量把关,让一些污染校园的广告在校园里没有立足之地;再次,组织专项整治小分队,不定期地进行检查、清理,让可恶的“牛皮癣”广告在校园里没有生存的时间和空间,让校园的商业化广告符合校园文化的发展趋势,避免出现商业广告在校园泛滥;最后,在一些显眼的位置放上警示语,让学生们不要盲目相信小广告上的内容,有效遏制校园的非法广告给学生们带来的错误引导。
商业广告是对校园文化的一种潜在冲击,因此,我们需要清晰地认识到这一点,并积极加强校园文化建设,努力还原学校应有的学术氛围,让商业文化成为校园文化主体的有益补充,真正起到促进校园文化健康发展的作用。校园是一方净土,这里应该处处鸟语花香、绿树成荫,充满学习氛围和人文气息,我们希望在这样的学校环境里,能够留下社会的最后一丝宁静,让那些求知的学生们,不再受到社会上商业化的负面影响,从而使校园的文化建设健康地发展进步。
参考文献:
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宋代是招幌真正得到繁荣与发展的关键时期，这主要基于两方面的原因：一是秦至唐朝，不同朝代都颁布了以抑商为目的的坊市政策，城市的贸易地点只能在固定的场所进行（如今天的集贸市场），所有商品实行分区销售，所售相同物品的商家较少，基本没有商业竞争，城市街头较难见到招幌。如《长安志》记载，唐代的坊，除坊门外都围着墙，如无特别允许，不能随便向大街开门。抑商为主的坊市政策一直延续到北宋初年，该制度解体后，以招徕顾客为目的的招幌才得以大规模在街头出现。宋代官办坊市的传统逐渐取消后，商人可根据需要，自行开办商铺进行贸易，因而市场经济活跃。二是宋代人口数量的增多，城市化不断扩展。据宋史文献记载，到了宋代，有40多个城市的人口超过了10万，有的城市人口甚至超过100万。如北宋时期的开封，人口已经达到150万，其规模已经与现代中等城市不相上下。以上两个因素，促进了宋代城市经济的迅速发展，也促进了招幌种类、形制、色彩和材料的不断丰富。从宋代张择端所绘《清明上河图》可以看到北宋京师的繁荣景象，各式招幌、酒旗和“字招”琳琅满目。《清明上河图》中招幌有近30多处，这些招牌或悬挂于门上，或立于铺门前，分为竖招、横招、坐地招、墙招，为香料店、药店、旅店、酒舍、纸马铺、卦肆、绸缎店、装裱店等店铺的标识。
2宋代招幌的美学特征
宋代初期，经济和政治制度的转变对当时社会经济的发展产生了重要影响。北宋政权的建立，结束了多年的割据纷争，统治者实行了轻徭薄赋、招徕流亡、奖励生产、鼓励兼并、不立田制等一系列休养生息的政策，使得宋代经济得到迅速发展。宋时的民众奉行自然，崇尚理性，以天地为本源，在生活上追求素雅平淡，舍弃刻意雕琢的美，这一特点也反映在工艺美术领域。招幌是宋代工艺美术的典型代表，具有典雅平正、内敛纯真的艺术风格。招幌在装饰上不事雕琢，以质朴取胜，给人清淡雅致、含蓄淳朴之艺术美感。
2.1形制简单质朴
宋代招幌沿袭了秦汉以来招幌的主要特征，在形制上却又表观出其所独有的特点。宋代招幌在形制上可以分为两种类型：一类是写实性招幌，一类是写意性招幌。招幌的使用在当时已经有了明确的规范：横幌一般挂在店铺的门楣上方，竖立的招幌悬挂于店铺入口右侧，坐幌放置在店铺内部的商用展台上，内幌则挂在店铺内部的墙壁上，作为装饰墙体之用。不论是横幌、立幌，还是坐幌、内幌，既可以是写实性的，也可以是写意性的。写实性招幌形制构成主要有以下形式：1）用所销售的商品进行直接悬挂或摆设，如卖鞋的店铺悬挂一只靴子。2）将所销售商品进行放大、缩小，或夸张、变形，进行悬挂或摆设，如卖针线的店铺悬挂一根形体较大的木针。3）使用与所销售商品相关联的物体进行悬挂或摆设，如卖包子的店铺，在门口挂一个小型的蒸笼。写实性招幌形象直观，普通民众只要根据自身的生活经验，就能很好地判断出店铺所销售的是哪一种商品。写实性招幌造型大多简洁优美，讲究形与比例的协调。不管是包子铺悬挂一个竹制蒸笼，还是“白麻”商铺悬挂的数缕麻线，招幌在形制上都是非常简洁的。这种形制的简洁正是招幌造型上共通性的体现。写意性招幌的形制构成主要有以下形式：1）使用图画内容作为招幌的主体，反映经营的品种、类型，如五金工具类招幌使用工具的图案来展示行业信息。2）使用抽象化、概念化的象征性符号作为招幌的主要构成元素，如酒铺的招幌，大多在门口悬挂一个葫芦来展示店铺信息。3）在幌旗上面书写所销售商品的名称以招徕顾客（与今天的商业招牌相似），如在酒铺的幌旗上书写一个“酒”字，让人一看就很明了。从写实性招幌与写意性招幌的构成主体来看，二者均具有简洁、典雅的特点。宋代招幌的设计制作清除了多余的装饰并紧紧与其本质相伴。这种简单质朴的造型，让人们体味到轻松活泼、简洁明快的愉悦感，传达出一种质朴纯真、清淡雅致的生活态度。
2.2色彩素雅明快
宋代招幌的用色多注重美观悦目，色彩明度高，往往给路人以清新的视觉吸引力，从而达到了广告宣传、引导消费和装饰店铺的目的。宋代招幌在色彩的运用上侧重使用比较素雅的蓝、黑、白色，同时也会采用具有吉祥寓意的红色或黄色，而在具体招幌的制作过程中，惯于使用单一色彩。招幌在材料自然呈色的基础上，追求视觉美感效果，整体显现出简洁、明快、素雅、生动的特点，体现了这一时期招幌鲜明的形象特征。宋代招幌的色彩是宋代色彩文化的构成部分。以蓝、黑、白为主的素雅色彩，可以展现淡雅、朴素的色彩观念；而以红色或黄色为主的吉祥色彩，可以表现喜庆吉祥的心理寓意。从色彩心理学的角度讲，从唐代浓烈的色彩转向宋代清雅色彩的变化，正是这一时期人们内在心理需求的转变，这种内在心理需求的外化，将宋代浑然天成、自然朴素的美学思想体现得淋漓尽致。
2.3装饰自然传统
宋代招幌大多去掉了多余装饰，以匀称的造型、合适的比例、润泽的表面来传达一种含蓄之美。宋代招幌中有的运用祥、盛、益、隆、和、福、泰、兴、恒、昌等具有祝福意味的吉祥字语，有的在招幌上绘制如蝙蝠、蝴蝶、石榴、桃、莲花等吉祥图形；也有些将文字和图案结合，甚至在招幌的幌杆、幌挑、幌挂、幌盖、幌披、幌架、幌体、幌座、幌坠上装饰一定的纹样，使得招幌的整体造型和寓意紧密结合，表现出对大众心理与传统观念的尊重和喜爱。在装饰纹样上，宋代商家们偏爱钱纹、龙纹、云纹、如意纹、覆莲纹、夔龙纹、聚宝盆、福字等代表吉祥、富贵的元素，体现了热闹喜庆、大吉大利的主观愿望；在装饰图案方面，有寓意吉祥的凤凰、龙、鹤、喜鹊、佛手、竹、鱼、梅、葫芦、灵芝、万字、双喜、寿字、福字等，如行医与药店的招牌，大多有葫芦、串铃、鱼符等元素。
3宋代招幌对现代广告设计的启示
宋代招幌是坊市制度瓦解、商品贸易繁荣、市民文化兴盛、商品经济高度发展的产物，也是中国传统招幌的典型代表。宋代招幌形制古拙朴实，式样活泼生动，千百年来，以大众熟悉的方式，传达淳朴与率真的民间美学理念，鼓舞着社会的生存和创造的活力。宋代招幌形制简洁，信息传递鲜明直接；色彩素雅，颜色搭配含蓄清新；装饰自然，元素融入传统文化，给现代广告设计以启示。
3.1鲜明直观地传递信息
经过长期的动乱，到了宋代，人心思定，人们奉行自然，强调“天人合一”。受这种思想的影响，宋代商家和民间艺人在招幌的制作上，善于师法自然，通过对自然淳朴的自然美学进行抽象概括，使招幌成为简约直观、鲜明生动的视觉传达符号。宋代招幌遵循质朴的生活规范，通过对行业和商品元素进行提炼、概括，把民众对生活的热爱、对幸福的憧憬和具有传承性的造物理念，以富有厚重的生活气息的造型和色彩、丰富深刻的寓意与各种自然材质相结合，构成了宋代招幌淳朴、率真的形态特征。这种形制简洁、质朴率真的造物法则，在当时社会具有广泛的认同性和高度的共识性。招幌具有商业宣传和引导消费的功能，这与今天的商业广告在本质上没有太大不同。然而，在传达方式上，二者却有较大差异。宋时招幌的造物原则融合了当时普通民众的思维方式和精神追求，信息传达鲜明直观。而当前繁华的都市却到处可见所悬挂的低俗商业广告，给人一种压抑、光怪陆离的视觉感受，显示了当前商家的浮躁和功利，也给生活压力较大的都市民众带来一种莫名的厌恶感。反观宋时招幌简约概括和识别性较强的形式，可以让消费者在素雅淳朴的元素中，直观地感受商品的信息、商品的类别和服务项目。
3.2含蓄清新地搭配颜色
在商业信息传播的过程中，色彩最具有说服力和吸引力。民众的审美情趣、文化素养、精神情感等，都可通过色彩在同一时间进行传播。同时，色彩能刺激人们的感官，吸引受众的注意力。现代都市琳琅满目的商业广告和色彩各异的霓虹灯，使市场经济浓厚的商业气息充满了城市的每一个角落。色彩夸张、艳丽斑驳的商业广告虽然达到了吸引消费者眼球的目的，但同时也给人带来了躁动与压力。宋代招幌用色以蓝、黑、白为主，搭配少许红、黄色，使其具有清新、明快的特点，这种色彩可给人带来心灵的宁静。宋代招幌在色彩上的素雅与含蓄，充满了浓郁的民族特色和吉祥寓意，对今天的商业广告设计的色彩选择，具有重要的参考价值。在今天的广告设计中，色彩素雅明快的广告设计往往能获得消费者的好感。如德国著名雨伞品牌BRELLA的门头广告设计（如图1所示），采用比较素雅的冷色调，门头采用3个可爱的立体雨伞的造型，跟宋代传统写实性招幌有异曲同工之妙。
3.3装饰元素融入传统文化
宋代招幌的装饰元素以具有吉祥寓意的民间图案为主，装饰材料大多为自然材质，带有浓郁的传统文化特征和民俗文化色彩。自然材质如木、石、藤、布、棉、麻等，承载着人与自然之间淳朴的情感，拥有温和质朴的质感，传递着自然和谐的力量。招幌设计制作中自然装饰材料的运用，使招幌显得质朴自然，同时使消费者心理上感受到一种原始的召唤以及温暖的关怀。宋代招幌大多采用能反映普通民众生活习惯与审美情趣的吉祥元素（如本文2.3所述），以传达出宋代民众丰富的情感，蕴含了宋代民众趋利避害、祈福纳祥的美好愿望。直至今天，这些寓意吉祥的传统文化元素仍然对当代设计师充满着诱惑，并在设计中进行借鉴和吸收。对现代广告设计而言，选择自然材料，可打破当前无机材料一统天下的局面。同时，融入寓意吉祥的传统文化元素，将广告设计的内涵变得生动和丰盈，从而唤起消费者内心的丰富情感，并最终促进销售。
4结语
关键词：广西；非商业广告；萌发
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）06-0-01
非商业广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果，它最早产生于20世纪40年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。非商业广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。它可以引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的一种广告。
非商业广告在我国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。非商业广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。
具体到广西，中国东盟博览会的落户、北部湾经济区的确定，使广西的经济与建设进入了快速发展阶段。广西也开始注重自身形象的提升，越来越多非商业广告出现在公众媒体视线中，它以广告的形式对公众的行为规范和道德准则去引导，进而提高社会的整体素质，对广西城市市民民众意识的提高起到了至关重要的作用。
一、大企业开始投入非商业广告
在广西，非商业广告起步较晚，全社会对非商业事业的认识还不很深刻，企业没有成为非商业广告活动的主体，非商业广告大多是由政府参与投入、运作与的，企业对于非商业广告一直处于“不温不火”的状态。但是近年来广西地方企业开始热心于参与到非商业活动中来，以广西南宁为例，众多房地产开发商与本地知名企业如“皇氏”、“真龙”等都参与到非商业活动中来，于是在我们生活的社区，常常会有企业来搭台，免费给老年人理发；免费维修家用电器。在我们身边，户外广告、公共交通广告上逐渐出现了“安全驾驶”、“关心贫困儿童”、“爱护动物”等贴心的非商业广告。这些企业的热心介入非商业活动领域，可以很快的树立起对社会负责、关爱社会、充满爱心的企业形象，逐渐在消费者心中获得较高的美誉度，这对企业的长远发展会有很大的帮助，在一定程度上影响和促进了广西非商业广告的健康发展。
二、沿海地区经济发展，带动广西非商业广告的发展
广告业是伴随着经济发展而发展的，地域和经济水平的不同也一直制约着广西非商业广告业的发展。在广西，首府城市南宁，柳州、桂林等经济发达地区一直是广西广告业发展最活跃地区之一，近年来，中央和地方政府开始加大对北部湾经济区的建设，努力打造北部湾经济圈。于是广西北海、钦州、防城港等沿海地区的经济投入加大，城市建设与公共设施建设也加快起来。随着经济的发展，这些沿海城市广告从业者的广告观念开始更新加快、接受信息的速度迅捷、积累的广告经验丰富、广告制作手段也更先进，带动非商业广告的创意、制作、手段都明显提高。现在实地走访这些城市，会发现他们的公共交通、候车站、电视和平面媒体中均有一些制作精美的非商业广告，给广西非商业广告的发展注入了新鲜血液，起到了很好的引导作用。
三、创作题材多样化
广西城市与城市之间经济发展不平衡，再加上城市、农村发展的不平衡，使得非商业广告制作内容单一，以往的非商业广告内容大多倾向于行政性法规宣传、道德规范题材等，与受众有一段距离，很难被大众所接受。近年来，广西非商业广告内容与题材更加倾向于多元化、多样化。随着食品卫生安全问题的日趋严重，越来越多的市民开始关注“身体健康”，于是在广西城市街头，众多保险公司争先恐后的了诸如“关爱身体健康”、“减少吸烟”、“健康运动”、“健康饮食”等公益广告，既丰富了非商业的创作题材，又告别以往“说教式”的宣传题材，让市民能够更好的接受，进而提高社会的整体素质。
四、商业味道减淡，真诚公益
非商业广告最显著的特征是公益性。它要求非商业广告主是为公众的利益、公众活动和社会团体共同的价值取向而服务的。目前非商业广告主体是企业，是追求利益最大化的经营团体。在竞争激烈化的现代市场经济环境下，越来越多企业为了实现更大的社会价值，投身于社会公益活动。以往的非商业广告大多带有很强烈的“商业情节”，制作和欺骗性的“伪公益”广告，这样的广告会让受众产生恶劣印象，内心产生抵触情绪，反而不利于企业正面社会形象的维护。
随着社会经济的发展和人们价值观念的转变，越来越多的非商业广告主不再追求自己是否“留名”于广告内容上。现今我们漫步广西各大城市，公共交通、户外广告、多媒体电子屏广告上的非商业广告少有或者没有企业的标识及名称。广告主体们用自己最大的爱心来为社会公益事业做贡献，广告制作者用自己的专业特长来表达广告人对社会的热爱，表现广告人的良知、修养和道德准则。
广西非商业广告的发展时间较晚，与全国其他发达城市相比还存在着一些问题和差距，还需要努力探索，提高创作水平和表现手法，来积极发挥非商业广告的社会功效。但是我们惊喜的发现，广西城市商业广告与非商业广告之间正在有机的积极融合，他们交替上演着“城市变奏曲”，更加拉近了人与人之间的距离。广西非商业广告正在发展壮大，政府不再是处于主导地位，企业也能够体现社会责任，用真诚来打动人心。
关键词：图形；广告设计；注意力；情感
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）05-0092-01
一、图形设计
（一）图形设计的内涵
所谓图形，英文为“Graphic”，原意为图解、图示，引申为说明性的视觉符号。在设计中因受设计对象的制约，要求图形不仅要强调艺术、语言的大众化及被大众理解和接受，更强调视觉语言的针对性和准确性。
（二）图形的语言特性
图形、语言、文字是人类为传播而创造的一种载体工具，而图形是介于抽象的文字与具象的图像之间的另一种视觉传播形式，具有直观性、象征性、指示性、广泛性、可读性、准确性和审美性的特征。其与文字既有共同之处，又有区别：人们认识图形是通过感知认识，比如机械的操作流程、人的长相等，图形可以使信息一目了然而文字却不能；在图形中有所谓的“三秒图形”―三秒之内就能识别并理解其特征，所以图形的认知速度更快，识别性更强；图形不存在交流的障碍，能够跨越语言的障碍，突破地域、民族、国家的局限；语言对思维的无能之处，恰是图形尤为之始，图形具有更强烈的情绪感染力。
二、现代广告中的图形设计
现代广告是现商品经济高度发展的产物，是现代社会及商品经济活动的重要组成部分。广告有广义和狭义之分：广义的广告即“广而告之”，向公众通知某一件事或劝告大众遵守某一规定；狭义的广告则专指以盈利为目的的宣传，通常称为商业广告，这是广告的主要方面。广告设计（平面广告）的构成要素一般分为文字内容和图形造型两个方面。它们不仅单独发挥广告的诉求作用，同时能在整体的广告构成中发挥综合的传达功能的作用。
（一）吸引注意力
在信息纷杂的社会中，如何在短时间内吸引大众的眼球，是一则视觉广告成功的第一步，图形在这一过程中起着非常重要的作用。在广告设计中只有运用新的图形创意、新的表现手法才能吸引公众的注意，加深广告影响的深度和力度。其表现手法主要有图形变异、超现实图形和再设计图形等：图形变异―在表现上往往体现为形态变形、异质同构、局部夸张、元素替代等，形成与人们日常生活的真实面貌相背离的图形，从而刺激受众者心理吸引受众注意；超现实图形―超现实主义源于西方的文艺思潮，把梦境、幻觉、潜意识作为创意的源泉，其利用图形象征、造型隐喻、改变环境等手法，使作品独具视觉冲击力和心理上的震撼力，因此是图形的重要创造形式；再设计图形―将社会普遍认同的某种事件或公众普遍熟悉的形象，经过再度改造进行内容的转换，使图形产生亲切并耳目一新的感觉。
（二）引感
除了吸引受众的注意力之外，广告中的图形一般还用来引发对广告所宣传的事物的某种情感倾向，以达到在适当的时机，适当的地点给受众必要的刺激，使其产生消费的欲望。情感以形为媒介传出去，因此形的情感流露十分重要。图形可通过一些可变因素的不同组合形式激发受众的情感体验。比如：线：垂直的线代表生命力、庄严、挺拔、高耸；水平线偏于稳定、安静；呆板的线暗含平静、死亡；斜线具有运动、方向感；几何线体现弹力、紧张和规则美；曲线自由潇洒、随意优美等。另外，线的肌理变化也可产生不同的情感：光滑线纯净、随意；粗线粗犷庄重；细线尖锐精致等。任何图形的不同形式，如颜色、明暗、大小、冷暖，都会引发不同的情感体验。图形中的点和面的不同组合，同样可产生丰富的情趣。另外在以摄影图像或是手绘插画为广告设计的主体时，发言人是否目光对视、拍摄的视角及主体摄像机的使用等，都会引发受众不同的情感。比如：在政党竞选的影片中，对政界发言人的拍摄多是仰角，并且发言人的目光都是面对镜头与受众直接的对视，目的是塑造伟大的，诚实的正面形象。
三、结语
广告在我们生活中无处不有，图形更是无处不在。图形是构筑广告舞台的必不可少的元素，是设计语言付诸实现的重要话语。对图形的运用需要设计师不断的从不同的优秀传统文化及现代流行文化中吸取经验，寻找变化中的图形语言，最大限度的实现突破常态的可能展现广告设计的魅力。
