时间：2023-06-01 09:32:53
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇香水包装设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
在各大商场最引人注目的位置，总有一些让人目不暇接，梦魂牵绕的化妆品陈列着，在那些品种繁多的物体当中，最让人们心动，忍不住驻足多看一眼的唯有那一款款充满灵性、设计独到、包装经典的香水。在这个物质丰裕的社会，香水已不再是奢侈品，使用香水，无论是展现成熟干练男人的深沉，还是优雅高贵女人的妩媚，大多会在公众场合留给人们美的嗅觉感受。轻闻她的味道，就能感受到她的温馨与温暖，让人们立刻神清气爽，精神抖擞。不论是哪种牌子或者档次的香水，总需要使用包装容器承装纳。而大部分的消费者都会在接触香水的气味之前，先根据包装设计对该款香水做一个初步的评价，并作为是否进一步体验产品的参考指标之一。由此可见，香水的包装设计是香水一件不可或缺的美丽外衣，且在香水品牌推广上起到举足轻重的作用。
一、包装设计对商品的重要性
在这个市场经济飞速发展的社会，产品的包装设计对商品的营销至关重要。包装设计的好坏会直接影响到商品在市场流通中的价值，并最终影响商品的附加值。包装不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。在包装设计中，首先要考虑的是如何突出产品的形象，产品的形象塑造在销售的各个环节都起着举足轻重的作用，直接影响产品在消费者心目中的形象以至消费行为的形成，从而影响销售这一最终目的。辨认一个商品首先是通过包装来实现的，好的包装设计是产品推广的催化剂。消费者在购买商品之前首先看到的是产品的包装，包装既要符合消费者的欣赏习惯和审美情趣，又要准确体现商品的本质特点。设计师在进行产品包装设计的时候，既要注重包装设计的美感，体现其价值，又要能给产品带来附加值，从而强化整体品牌设计和传播品牌价值的意识，使自己的设计能够起到推广和传播品牌价值的作用，让消费者认同产品的最大使用价值。任何产品都应该拥有属于自己的包装，产品的包装就像人们的衣服，合适的美的衣服能凸显人的气质，装饰人的外表形象，从而达到包装人的作用。因此包装设计对产品的推广作用是毋庸置疑的，它是任何公司都必须拥有的东西，是商家推销和宣传产品的工具。同时，良好的包装设计也能充分反映公司的企业形象，从而达到宣传公司的良好作用，所以包装设计至关重要。
二、香水的历史与发展
香水是一种古老的文明产物，其发展历史伴随着人类的进步历程，源远流长。远古时代的埃及是最早使用香料的国家，其历史可上溯至公元前三千年左右，远早于其它的文明。人类最早的香水，就是埃及人发明的可菲神香。但因当时技术未得到发展，精炼高纯度酒精的方法尚未研制出来，所以那时的香水准确地说，应称为香油。那个时候使用香水是身份和地位的象征。直到19世纪下半叶，挥发性溶剂取代了早期的蒸馏法，人造合成香料在法国诞生，使香水不再局限于单一的天然香型，香水家族也由此迅速壮大，并奠定了现代香水工业的基础。
三、香水包装设计的特点
现在的香水品牌越来越多，因个人的教育水平、文化程度、社会生活经验和家庭环境的不同，人们选择香水的品牌喜好也不尽相同。设计师在进行香水包装设计的时候会考虑这些风俗习惯、社会、个人等因素，而设计出一款款具有针对性的香水和香水包装，以应对不同的消费群体。法国之所成为世界级香水品牌大国，与其重视香水包装设计是分不开的。根据对香水包装的调查了解，法国40%的设计家工作在包装工业领域，这是一个很高的比例。香水包装业在不断地扩张和膨胀，每一个香水品牌要定期开发新产品，或者改造旧包装，以适应新的社会潮流。同时香水设计师更需要结合消费市场，不断地创新，或者进行一种改革，使新的产品适应市场的需要，从而征服未来的市场。法国人重视创新理念,善于打破常规，经常能够设计出充满灵性的、创造与想象并重的产品,他们追求新颖、独特的风格,其设计别出新意、别具匠心。他们认为,设计家应该能够打破习俗惯例,创造新的设计符号,这样创新出来的香水才能从琳琅满目的香水货架上凸显出来,打败竞争者,取悦消费者。所以法国的香水设计,以丰厚的历史文化为底蕴、以前卫和浪漫著称,对创意元素毫不吝啬,大胆地使用不同颜色及其配色、塑造千变万化的瓶身造型,如此精细的设计怎会不直接影响到香水的销售呢？所以，一些大的香水公司均设立了专门的设计部门，雇用了顶级的香水包装设计师。香水想要获得自己的品牌和市场效益，第一步也是最重要的一步，就是要有一个吸引人的香水瓶子和精美的香水包装设计。每一款香水都有她的“生命力”。香水的味道本是无法通过包装留下来的，但是好的设计会使人忍不住想要去感受她的芳香，感受她的味道。香水包装的造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计，都能调动消费者者的嗅觉，使其仿佛能辨别出空气中香水的味道。好的香水包装应该是不同寻常、有较强个性，易于识记的，与她的品牌和香气形成统一体，通过外在的表现让人们体会到她更深层的内涵，从而使人们永远记住她的美，犹如她那经久不散的香气一样永远弥散在空气中，给人以高贵、典雅、神圣之感。不同的人对香水的感受是不同的。女性香水有很大的表现空间。18-25岁的女性要求可爱纯情、清新的感觉；26-35岁的中年女性更多的追求浪漫，温柔，性感，妩媚，炽烈；40多岁的女性追求优雅高贵，自信成功的居多。因此香水的包装设计还要根据不同的人群进行精心设计，无论是从瓶形、色彩、材质上都要符合消费者心理和香水本身的特质，瓶形设计应简洁精炼，柔美富有现代感时尚感，体现女性特征。男性香水风格多样，设计应体现男性成熟、稳重、深沉、自由奔放的阳刚之气，更要体现其有创造力、有活力、浪漫得体的特质，所以其包装设计和瓶形设计应符合男性的特征，突出简洁、活力、古典、休闲之感。
四、香水包装设计产生的效益
曾被誉为“贵族中的贵族”的“香奈尔5号”是广为熟知的一款香水，除了她那独特的香味以外，还要归功于她那独具创意的包装设计。“香奈尔5号香水”尽管已经拥有独特的产品支撑点和完全的品质保障团队，但是出身于服装设计的香奈尔夫人精益求精，她认为如此设计并不完美，还需要在瓶形方面再一次提升“香奈尔5号香水”，使其完全能够独立于世界高档香水之列，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。香奈尔夫人认为香水是女性整体装扮中最后一道画龙点睛的关键步骤，因此，根据“少即是多的原则”，在别人惟恐不足地往包装上增加装饰的时候，她却一项项地减除，运用宝石切割般形态的瓶盖，透明水晶的方形瓶身造型、简单明了的线条，迅速俘获了消费者的眼球，让香奈尔5号香水瓶简单的包装设计在众多繁复华美的香水瓶中脱颖而出，成为最怪异、最另类，最经典，也是最为成功的一款造型。从此，“香奈尔5号香水”在全世界畅销80多年仍然经久不衰。“迪奥”象征着对完美境界的不断求索的精神。虽然每一款香水平均需要三年时间来研制，但迪奥的香水系列依然层出不穷。1947年，克里斯汀迪奥曾凭借其首个时装系列“新风格为女性形象掀起”的革命，显露女性优美纤细的腰和的时装款式，给二站后苦闷的日子带来了生机。但是追求完美的迪奥认为除了时装之外，如果没有一款完美香水来陪衬，女性的魅力无法散发得淋漓尽致，于是划时代的香水，“迪奥小姐”出现了，并开创了“迪奥”源远流长的典雅高贵香水形象。由此，一个巨大的事业开始了，迪奥公司共推出18款香水，聘请优秀的设计师，在公司总部的工厂生产。“迪奥小姐”是迪奥的第一款香水，也是世界上第一种用橙花鼠尾草、栀子花等清新香气做初调沉香，岩蔷薇等浓香作为基调的香水。这一清一浓，既典雅又脱俗。盛放在漂亮的双耳尖底形状的香水瓶里面，独特的造型使这款香水深受女性朋友喜爱，为迪奥数十年的香水传奇揭开序幕。她带给人们的不仅是美丽，更是快乐。她充满灵性的设计为所有年轻时尚女孩热爱与追逐。流线般的性感“8”字形细颈瓶之作，完美诠释着“Jadore”真我香水。她那高品质的透明玻璃，高雅的玻璃珠和亮丽的黄金线圈凸显出它的细颈瓶身设计，无疑使她成为一件世界艺术瑰宝，体现着迪奥对香水设计的解读：优雅、精致，简洁、严谨，注重细节，追求卓越。
迪奥香水由著名的设计师马克•拉利克设计的当今世界上最为畅销的法国高级香水之一的“时代之风”香水，就是通过典型的香水包装设计将自己打入国际市场，成为人们熟悉的成功案例。她最著名的是“和平鸽”造型的水晶瓶子，阐述了经过世界大战后，和谐与平安已降临，人类对和平的渴望以及希望心灵得到抚慰的愿望。由水晶制成的一对正在展翅飞翔的和平鸽，晶莹剔透，栩栩如生，象征飞翔的时代，爱的温柔与香水的浪漫风格相呼应。每一瓶香水的瓶盖上，都用手工将羊肠线牢牢绑住，为第一个打开香水瓶的主人带来好运。和平永恒，无忧无虑、青春无邪、天真浪漫，快乐轻松的生活，是这个品牌最完美的诠释。
女性香水消费行为解码
女性香水消费，除了产品的香调味道，更关注于香水品牌和产品所蕴涵的符号价值和通过香水使用所体现出使用者的文化修养与品位，在消费使用香水的过程中，香水所附加的价值符号会部分的转移到消费者身上，从而得到与该香水品牌定位相一致的身份认同和个人价值与自信的确立，此时女性自身也成为一种消费符号，在香水消费建构自我的同时成为香水所承载的文化与价值符号的载体，女性对香水消费行为与动机具体可归纳为以下符号特征：
1）情绪。女性在选择香水时更倾向于产品的时尚、自由、舒适、浪漫等情感符号特征，其消费行为更易于是感性的、非理性的、冲动的和情绪化的，在多数情况下其实际消费动机和目的并不是消费品本身，而是购物的过程所带来的与满足。
2）品牌。品牌是商品符号价值的典型体现，承载着商品所蕴含的文化内涵和象征意义，女性看中的是品牌背后所蕴含的符号价值，在购买与使用的同时，获得与之相应的身份、地位和荣耀，凸显消费的符号意义。
3）炫耀。涂香水的作用是与周围的人分享自己的个人感受和魅力，大多数女性希望通过香水来显示自己标新立异的独特个性和品位，向他人炫耀和显示消费者本人的身份、地位通过“炫耀”显示其“与众不同”，馥郁的香气更让人无法忽略涂香者的存在。
4）审美。女性天生有着强烈的审美天赋和求美心理，身体的美主要通过消费来塑造，并通过个性化的香水消费选择展示美丽。求美心理强烈使她们比男性更重视外观形象，也更容易被事物的外表所吸引，香水瓶形、款式、颜色、都可能会左右其购买决定。
香水包装消费符号与设计符号的整合设计
随着社会的进步女性社会经济地位提高，大众传媒和新兴媒体的推波助澜，女性对美的需求不断提高。今天的女性消费者比以往任何时代更关注消费过程所带来的审美体验。为此，立足于女性消费研究，关注与迎合女性需求与消费特征，将挑选、购买、使用香水的全过程理解为一次完整的审美活动，从女性消费者的角度对香水包装的材质选择、造型容器及平面版式进行整合设计尤为重要。
1材质符号的审美选择
香水包装材质以保护商品、使用方便和信息传达为选择标准，在包装材料的选择时首先应考虑是消费者的心里需求与产品的品牌诉求的一致性，既要符合香水包装的功能要求和工业化生产标准，又要满足不同消费者的审美需求和品牌的文化寓意，通过视觉与触觉感知体现产品的丰富内涵。从当前市场上看金属、玻璃、塑料、陶瓷是使用最多的香水包装材料。
这些包装材料本身具有的形象、色彩、质地等方面差异，是香水包装设计表达中形成包装个性魅力极为重要的组成部分，通过设计师准确的物料选择和精细的加工处理形成与品牌内涵及产品个性不可分割的一体化效果。针对女性消费者敏感而细腻的感性特征，恰当的材质肌理和视觉表现带给消费者强烈的产品认知，产生情感拉近产品与目标消费者的心里距离。
为纪念香奈尔女士以其小名CoCo命名的香奈尔“COCO”香水，见图1。清淡轻柔的花香取材于柑橘与依兰的高雅香气其兼容并蓄的风格，在洗练的风情中流露着女性可望被呵护的感性。设计师选用无色玻璃作为包装材料，产品色彩透过晶莹的玻璃材质所呈现出迷人炫目色泽，纯粹而精炼的造型设计，完美地表现了充满活力，性感精致毫不矫饰做作的产品特征和洗练极度精确和充满自信的品牌理念,在纯粹与含蓄间展现了奢华，赋予CoCo与众不同的尊贵特质。
2造型符号的个性塑造
“造型”是运用艺术手段依赖美的规律，将处于变化运动中的事物予以概括、综合、凝聚、固定的物化与升华的过程。香水瓶的容器造型形式，除了受到商品的液态物理性质和储运、销售、使用环境等因素的影响，更受到目标消费群体审美取向的制约。在设计上应整体把握，注意瓶身、瓶口、瓶底等部分的比例关系，透过独具匠心的造型语言将情感符号寓于形体之中，将有限的包装形象延伸为无限的想象空间。通过符号隐喻和心理暗示作用激活潜在消费者的情绪引起互动。正如迪奥真我香水，图2的广告语所言“Dior迪奥真我香水于奢华瓶中，极具女性气质”。瓶身设计灵感来自迪奥品牌传统精神与高级定制时装的模特与服装。采用双耳细颈瓶设计犹如女性优美的曲线，其极具女性魅力的设计感与精致的形状，瓶身金色项圈设计以拟人化的装饰手法传递着产品的女性化特征。
3色彩符号的情感渲染
在形状和色彩同时并存的前提下，首先为人眼所接受的是色彩，其次是形状。色彩可以说是包装设计中最为重要的一个构成要素，它在很大程度上决定着包装设计作品的成败。同男性对比女性更偏好浪漫、细致、柔和、高贵、典雅的色彩，尊重妇女，崇尚女性美，迎合目标女性消费群体的审美偏好是女性香水包装不变的法则，香水包装色彩所显示的情调能感染消费者情绪，帮助消费者领悟符号语义，引起共鸣。法国莲娜丽姿品牌针对亚洲年轻女性市场推出的Nina苹果甜心淡香水，见图3，观其包装本身就是一件精美的艺术品，该香水清新的花果香调，搭配透亮的草莓色香水，如梦似幻。设计师将瓶身设计成一个粉嫩生动的红苹果，清透精致如艺术雕塑的草莓色瓶身在银质雕饰的苹果叶的映衬下更显灵动精致，经过周密的市场研究设计师选择了草莓色作为包装的主体色调，充分迎合了大多数年轻女性的审美情趣，体现了年轻女性特有的活力秀美，清新雅致。
4平面设计的视觉点睛
香水包装的文字、图形是以最直接的方式构筑产品视觉语义和思想内涵的视觉信息符号，通过形象化的视觉语言联通了产品与消费者，增强了产品的亲和力起到画龙点睛的作用。香水包装在平面设计上通常以品名以及其他文字符号作为主要设计元素，尽量简洁，明确、不矫饰，这种理性主义的设计风格是当前香水包装设计的主流趋势，它注重包装自身的结构所形成的秩序美，执行精准和追求细节，准确无误地传达信息，让消费者愉悦、明晰地接受，并被之所吸引。
由欧内斯特•博瓦设计的ChanelNo5香水的经典包装，见图4。香水以包装后的整体形象示人并作为消费符号参与到符号消费的整个过程，包装成为生产者与消费者之间互动交流和交换信息的对象，起着信息媒介的作用，而包装设计则是符号交流的互动的表现形式，包装设计所使用各种符号是设计师对目标消费者消费心理的直观解读。任何风格、形象都必须借助包装和广告将其引入消费之中，包装能够通过类像在商品与人类欲望之间建立虚幻的联系，物质的感性因素与精神因素的结合必然带有符号成分，期间的每一次表述都构成了特定含义的符号体系。
关键词：香水包装；功能；装饰；对立统一
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）08-0074-01
一、香水包装中的功能研究
香水的包装设计首先要满足包装的基本功能，确保在运输寄使用过程中不易损坏，其次对其包装设计更迅速传达它的精神象征意义。通过对香水包装的图形、文字和色彩设计可以有效的向消费者传播信息，同时也将美的感受传递给消费者。香水包装具体包括一下几种功能：
（一）容纳功能
容纳功能是商品包装最基本的功能。香水的质地是液态，因此要依靠包装容器进行储存、运输和销售。
（二）保护功能
牢固的包装是商品的一件“特殊外衣”，香水包装容器可以保护液态香水的存放，可以防止被挥发、污染或变质。
（三）实用的功能
香水包装的实用功能体现在流通的各个环节，主要的实用功能主要指容器开启时的实用性、空间方便性和携带便捷性。
（四）传达信息的功能
香水的外包装上包含文字、图形的信息，可以使消费者了解商品的信息；同时，也是香水品牌进行品牌宣传的重要手段之一。
（五）价值增值功能
在商场上，同样质量的香水，会因为包装的不同，对消费者的吸引力和购买欲也就不同。在市场竞争中，香水包装的好坏直接影响着商品交换价值的实现，香水包装已成为产品增值的重要条件。
二、香水包装中的装饰研究
香水包装的内容在满足信息传递功能的同时也要提供审美和品牌文化内涵。这就要依靠视觉语言要素来实现，在香水包装中视觉语言主要通过包装中的色彩、图形和文字以及三者的编排构成等环节及其综合处理。
（一）香水包装中图形装饰研究
图形具有商品性和艺术性相结合的两重性，图形根据表现形式则有具象和抽象之分。男性与女性性别的差异也会对图形有不一样的需求。对女性来说在图形上一般偏向于一花草为主的植物纹样和原材料图案，在风格上也更喜欢温馨甜美的风格。而男性则倾向于相对比较严谨简洁的带有抽象感的图形或字符，他们更容易接受现代抽象类图案。
（二）香水包装中色彩装饰研究
心理学研究表明色彩在设计中是最活跃的因素。香水的包装色彩应该符合香水本身的特质，以突出商品特定的使用价值为目的。如：女士香水表现的是浪漫、甜美和性感，在色彩也很丰富，一般选择较柔和的颜色。如粉红、紫色、珍珠白等典雅颜色，以展现女性的柔和美感，表现女性纤细、敏感的气质。而男性香水它的造型较严谨、厚重，充满阳刚之气。因此在颜色上也更适合稳定、单一的色彩，如黑色、灰色、深蓝等。
（三）香水包装中字体装饰研究
因为在香水的包装中品牌本身有自己独立的品牌视觉识别系统，因此包装上的语言性文字一般用企业的标准字体，说明性的语言要使用识别性强的文字来准确的传递信息。以此做到传递信息给消费者的同时不与品牌形象冲突。在香水容器上的文字也极其简洁。如：香奈儿的各系列香水。
三、香水包装中装饰与功能的均衡
通过对香水包装的功能与装饰的全面分析，可以看出两者是对立统一的，在研究功能性时它的实用功能、信息传达功能和价值增值功能这几点都离不开装饰的参与，而香水包装的装饰也是在不影响起功能性的前提下的装饰。体现了两者之间的统一性。而两者又是对立的，只有功能而缺乏装饰的产品失去了艺术的价值，而过多的重视装饰的产品又会影响产品功能的发挥，甚至起到装饰的负面效应。因此只有权衡功能与装饰是两者在同一产品中的效用达到最大化，找到两者的均衡点才能设计出实用优质的香水包装。
四、总结
香水作为一种商品要具备销售、传递信息与使用保护的功能，在此基础上也要通过优美的造型、和谐的色彩与文字来吸引消费者的眼球。真正做到实用性与装饰性的统一。特别是在现代化的进程中，应在把握香水包装整体功能表达的同时合理利用装饰元素，尽可能使采用的装饰元素不仅为香水带来艺术性，也能增强香水功能语意的表达。这才是设计的核心所在，也是设计是所要追求的。
参考文献：
[1]吴海霞.对现代化妆品包装容器设计的思考[J].包装世界，2009.
4月16日，为期两天的第七届上海国际奢侈品包装展（LUXE PACK SHANGHAI）将在新场馆上海展览中心拉开帷幕。作为已有25年历史的摩纳哥国际奢侈品包装展在亚洲的子展，上海国际奢侈品包装展展品覆盖手提袋、包装盒、瓶罐、标签、容器、丝带、原材料等多个领域，旨在为来自香水、化妆品、酒类、精致食品、时尚配饰、珠宝和手表等中高端及奢侈品品牌提供包装解决方案。
据了解，本届上海国际奢侈品包装展共吸引了来自11个国家的100余家专业参展商，展商招募完成率已达到80%。这其中来自韩国殷昌、法国SAVERGLASS、深圳御田二、韩国YONWOO、莫霍克纸业等行业领军品牌已连续多年参展。为鼓励参展企业践行生态绿色包装的环保理念，主办方将继续推出“奢侈品包装绿色革命”展示区，并从其中的参展品中评选出最具环保性的创意产品，授予“奢侈品包装绿色革命大奖”。
为期两天的展会上，除绿色革命大奖、贵宾观众计划等定制化创意活动，主办方还邀请到海内外著名的设计与营销专家，倾力打造以“创意设计”和“奢侈品市场”为关键词的10场创意论坛。
在第七届上海国际奢侈品包装展开幕的同时，亚洲首家专注于为美容与饮品市场提供创意促销礼品的展会――上海国际精选礼品展（GIFT SELECTION）也将同期同地举行。
延伸阅读：
第26届摩纳哥国际奢侈品包装展2014年三大包装趋势“与恶魔契约”
设计者将从吸血鬼、性感英雄等角色以及纹身、性等忌讳话题来寻找包装灵感，并将其与品牌调性互为融合。代表设计：“Black Guilty pour femme”香水
“让我们来庆祝吧”
产品包装设计添加圣诞节、情人节等各种节日元素，以为消费者创造庆祝的时机和理由，来满足人们对仪式化的深层次需求已是一种潮流。而在未来，包装设计不再受限于节日的限制，鼓励添加自我庆祝的各种因素。代表设计：“Me”香水
“重述历史”
讲述品牌故事，已是品牌与消费者产生共鸣的惯用路径。品牌虽然不能每天都以庆生为理由推出各种限量设计，但设计师们一直在寻找机会大张旗鼓地追溯品牌历史，创作蕴含品牌故事的包装设计，借此培养顾客的忠诚度及吸引新一代的年轻消费群。代表作：“Invictus”男士香水
关键词：造型；包装设计；创意
现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分，它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。
1 包装造型设计的作用及功能
1.1 包装设计的功能原则
包装造型设计是一门空间立体艺术，以纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料为主，利用各种加工工艺创造立体造型。“造型”的概念并非单纯的外形设计，它涉及材料选择、机械性能、人机关系、生产工艺等要素。因此，它是一种更为广泛的设计与创造活动。
（1）注重保护性。包装由于在储运的工程中易受到震动，挤压和碰撞，有时可能对商品造成损伤。因此，包装容器的造型设计首先得结合商品的特性，注重其保护性。
（2）增加便利性。新的材料与新工艺的巧妙结合，不仅对制造工艺有所要求，便从拉、按、拧、盖等结构上力求最大程度地满足人体功能要求，如在盖周边设计一些凸起的点或线条，可以增加摩擦力以便于开启；喷雾式盖只需要稍稍用力按压便使液体喷出。一个设计巧妙的提手和盖子，不仅使包装变得方便受用，还会直接影响到人们的生活方式，增加轻松，愉快的情绪。
（3）体现宜人性。美国设计专家穆勒在《设计二十一世纪的产品》中分析了设计将发生的变化。其中说道：“目标：产品设计必须找到自己的路以实现其最终的目标――技术的人性化。”人在进步过程中，不仅要求设计满足基本的功能性，还要从人的生理及心理舒适协调出发，努力追求人和物组成一体的人――机――环境系统的平衡与一致，从而使人获得生理上的舒适感和心理上的愉悦感。
1.2 美感原则
包装造型设计的审美性是指包装的造型形象通过人的感官传递给人的一种心理感受，它是人类特有的艺术禀赋和智慧，来自人类心灵的强烈需求。因此，它受到消费者的极度关注，也引起企业策划者和包装设计师的高度重视。
当20世纪60年代，丁・彼尔蒂史的《沉默的推销员》一书出版，才使人们的观念真正开始改变。人们开始意识到：包装是一种营销工具，或者至少是一种销售工具。包装造型中的展示性，是通过造型设计的变化，以期达到将产品直接呈现给消费者。
包装造型结构的形式美是通过造型上各种变化，产生相互对应符合的知觉感受，从而产生美感愉悦。例如，女性化妆品的包装盒，在外观上运用流线型设计配以柔和唯美的画面效果更加突出女性的柔美，给人赏心悦目的感受，满足消费者的审美需要，促进产品的销售。包装设计的造型个性化，让我们看过之后回味无穷。任何一个包装造型结构的设计决定因素，都要考虑商品的档次、形状、重量、用途、质地以及销售对象和运输情况。商品都有各自的性质，如商品的大小、重量、易碎、易燃等各不相同；商品具有什么销售对象与销售市场等。
2 包装造型变化与市场发展趋势
包装要达成产品与消费者的瞬间沟通，事实证明，将设计与产品特点联系是最有效的沟通方式。戈培尔的一句话：“第一个向世界传达某种观点的人永远是对的”，市场、消费者永远只会记得第一次用新方式表达的产品。包装设计是竞争的设计，要做到创新表现，有产品特色，有醒目的设计。产品的造型设计是产品直接面对消费者的第一视觉感受，好的造型设计一定具有其产品文化特色；包装造型设计是一种立体造型活动，造型的手段是通过工业化的技术加工，技术因素使容器造型获得独特的现代风貌，代表了现代社会的文化精神。
包装造型设计的革新应与时俱进，才能激发消费者的购买欲望，不断激活市场的潜能。新材料新工艺的出现颠覆传统包装的落后局面，推动着包装结构创新之路的不断前进，以人为本，为人所用，具有使用方面的功能，是人们的基本要求。1940年，欧美开始发售用不锈钢罐装的啤酒，同一时期，铝罐的出现也成为制罐技术的飞跃。1963年，易拉罐在美国得以发明，它继承以往罐型的造型设计特点，在顶部设计了易拉环。这是一次开启方式的革命，给人们带来了极大的方面和享受，因而很快得到普遍应用。消费市场竞争日益激烈，现代包装造型设计不再仅仅是容纳、保护商品的简单作用，更是提升商品活力、建立企业形象以领先市场的重要手段。
2.1 要适合商品的使用特点
要适合商品的使用特点，也就是说包装造型设计的实用性，这是设计时应该首先考虑的。饮料类包装造型的容积最好根据一般人能一次喝完的基本标准来设计，既不浪费资源，又便于消费者携带。在结构、造型上符合所装内容物的自然属性是实用性的具体表现。例如，由于香水的易挥发性，所以香水瓶的瓶口应该小一些，这样可以使香水味保存得更持久，而且倒出使用时，也容易控制剂量。
2.2 障碍性设计
一般来说，包装造型设计都追求使用上的便利性，但也有特殊情况。由于儿童在认知与行为上的幼稚，往往会在监护人疏忽时，打开药品类、化学类包装容器，并误食产生不良后果。所以，障碍性容器设计是一种新的针对儿童安全的设计，它依靠智慧而不是力量来开启，从而排除了产品对儿童的潜在危险性。障碍性容器设计是最高尚的设计，充分体现了设计的人性化意义，表达了对人的终极关怀。例如，“美林”儿童退烧制剂的“下压后旋转”式的盖封设计，需要在旋转同时向下按压瓶盖才能开启，否则，无论如何旋转也不能打开，这样就可以防止儿童擅自开启发生意外。
3 结语
因此，只有深入地研究各种类型的人的生活方式与价值观念，才能在多种基点上拓展设计的概念与构想，创造出亲切宜人的包装造型，以创新设计满足消费者的多样化、个性化需求，开创包装造型的新风格。无论以何种基点展开设计，包装造型设计的价值与意义都首先体现在人与物的关系上，都是从不同认知层面体现对人的关爱。
参考文献：
女性主义消费是指以女性在其中扮演了一个或者多个角色的消费过程，其中包括女性作为决策者，购买者或者使用者的全部消费过程。主导家庭消费的通常是女性，因此女性理所应当的成为社会消费群体中的一股庞大的力量。随着女性受教育程度的不断提高，女性也开始关注自身的审美情趣和艺术品位，这就使得他们对商品的选择更加细致入微。在这个信息化、网络化、全球化的社会中，女性越来越清楚她们真正需要的商品是什么。面对如此庞大的新兴消费群体，商品包装的设计也要提升自己的品味与审美。第一直觉决定了女性的购买欲望，她们期待高品质的生活，愿意尝试不同的生活方式。商品具有良好的视觉效果不仅仅会将信息完整的传达给顾客，而且具有独特性的包装让他们觉得生活又具有了活力与趣味，这就在无形中又增强了广大女性的购买力。2010年我国的第六次全国人口普查中，男性人口为686852572人，占51．27%;女性人口为652872280人，占48．73%。总人口性别比(以女性为100，男性对女性的比例)由2000年第五次全国人口普查的106．74下降为105．20。这就说明女性人口在不断的增加，女性消费者在整个消费群体中的比重越来越重，女性的地位也越来越高。当代社会不再是过去的男权主义社会，女权主义也在逐步走上社会的主流。像“灰太狼”一样尊重女性的绅士精神也逐渐成为一种潮流，女性的贤内助形象也成为了男士们炫耀的重要一点。现在社会的年轻人中流传着这样一句这样的话“你负责挣钱养家，我负责貌美如花。”这就向我们清楚的传达了当代年轻家庭的结构以及生活模式。为此女性开始为悦己者而容，在化妆品和服饰上的消费就变得尤为值得关注。当今大多数家庭由女性来理财，昔日面临的温饱问题现在早已不是问题，女性可以拿出剩余的经费为自己来购买商品。网络的发达为商品的销售提供了一个巨大的平台，我们的消费越来越国际化，全球化。女性消费者不再仅仅追求产品物质本身的占有权，而是想通过购买这些商品来显示自己的身份、地位、价值观念、自我修养以及生活情趣。以至于中国女性的消费是疯狂的，各大国家的免税店里都会看到大把大把的中国游客在疯狂选购。
二、女性消费心理的特征
(一)女性的消费心理往往与男性相反，大家都认为女性消费是不理智的，冲动的，甚至是疯狂的。
视男性的消费行为为理智的，冷静的、直接的。其实，女性在家庭中的身是整个家庭的采购员，他需要结合商品的品质、性能、包装、价格、材质等各种因素来购买商品。
(二)女性消费者能成为商品的活广告
很多女性具有自己的姐妹淘，他们通常喜欢在网络上分享与推荐，很多女性在工作生活中压力过大，都喜欢观看网络上的打人视频，来选择自己所要购买的商品，缓解压力填充自己的幸福感。
三、女性消费者对商品包装的需求
经济飞速发展的今天，货架上琳琅满目的商品让人应接不暇。想要抓住消费者的眼球就必须要从商品的包装设计入手，面对女性消费者挑剔的眼光，我们要更加注重包装的材质设计、色彩设计、图案设计、与造型设计。
(一)现在人们越来越重视绿色设计，注重材料的环保。
女性消费者在购买食品或者日常用品时更注重的是包装材料的自然与环保。我们平时吃的食物与日用品都是吃进肚子或者接触皮肤的东西，女性消费者站在整个家庭的立场上，当然首先要考虑的是一家人的健康，他们往往会选择自然，无工业加工的食品包装，保障食品没有受到包装的二次污染。日本的“无印良品”就主要追求包装材质的自然美感。无印良品主张不使用“品牌”，以“无中生有”的设计理念作为产品生产的理念，包装设计更是把“无”字体现的更加淋漓尽致。它摒弃了材料的繁琐和过多的装饰，追求简约自然的方式。它多采用天然材料作为产品的包装，如纸、藤、竹、木等原始的形态出现在大家眼前，基本不做任何加工。女性消费者在购买这类商品时通常也会产生自己为环保做出贡献的心理，觉得自己的行为已经步入了绿色消费的行列。
(二)有研究显示，人们对包装首先感受到的是色而不是形。
女性消费者本身就是感性动物，对色彩的关注度就比男性高。女性在家庭中承担着照顾小孩的艰巨任务，当然在为儿童选购商品时也要深思熟虑。首先我们要对颜色做一个定性，男孩子喜欢蓝色和绿色他们通常认为这两个颜色具有活力，充满朝气。女生则偏爱粉色和红色，他们觉得这两种颜色看起来跟温柔可爱。其次色彩具有识别性，蓝色让我们想到薄荷，粉色想到桃子，黄色想到香蕉，这就是色彩具有的“味道”，女性在选择儿童商品时这些都是需要考虑的重要方面。
(三)图案的设计在儿童产品中也有很明显的体现，女性消费者知道儿童对文字的认知是有限的，所以我们就更应该注重图案的选择。
儿童喜欢动画片，小伙伴们也会把动画片作为交流的中心，商场中有很多商品运用了动画形象对其进行加工和衍生，创造了良好的销售业绩。女性消费者要比男性消费者更加了解儿童的心理特征与审美眼光，他们会为自己的孩子选择更适合商品。
(四)商品的容器造型不仅仅可以保护商品，方便使用，还可以体现出完美的艺术效果。
现在社会化妆品奢侈品的销售十分火热，其中香水更是受到了广大女性消费者的喜爱。香水属于工业化学制品，主要是由香精、酒精和蒸馏水构成。因为玻璃具有稳定性，所以我们见到的香水通常都装在玻璃瓶里。在香水工业中，女性很难做到不关注可可•香奈儿这位名人，没有比香奈儿五号更有名的香水了。他的瓶身以长方体为基础，在每一个转折处做了细致的切割与变化，造型简洁精致，大气肃穆，线条流畅并充满了现代感，完美的诠释了女性独特的妩媚和婉约，正因为如此女性更加喜欢购买它，来提升自己的品味。
四、结语
Benefit新月大街香水系列梦幻飞扬香氛露这神秘的芬芳令这个难 忘的夜晚愈加美好，在派对中尽情的绽放属
MENARD美伊娜多
重叠香香水层层精华的重叠，交织出神秘的媚惑，若隐若现间，展露女人性感的优雅。
最受欢迎职场香氛
Lancome兰蔻Magnlfique璀璨新款淡香氛辛辣、花香与木香交织缠绕，它既是传统的继承，又能展现当今女性的特征。
年度最佳香氛
Elizabeth Arden伊丽莎白-雅顿Prelly香水以清新淡雅为主香调，以怡静且沁人肺腑的森林气息为底蕴。掩盖不住阵阵醉人花香所参杂的各式水果芬芳。有人说闻香识女人，有人说香水是女人的第二层肌肤。从优雅到浪漫，从职场到约会……每一种芬芳都带着它独特的韵味。现在2010“金鼻子”香水评选活动结果已经揭晓，浪漫的气息却持久围绕。
最浪漫香氛
Givenchy纪梵希魅幻天使灿若晨曦香水闪亮、俏皮的前调犹如纯净耀目的天使，印度茉莉令主调神秘而性感，深邃惑人的基调散发出高贵浪漫的气质。
最受欢迎男士香氛
Giorgio Armanl阿玛尼珍钻男士香水以钻石之名，坚硬纯净是男人性格的最好诠释。CK ONE中性香水新款简洁利落的瓶身，中性化自然清新的香调，这款男女共享的香氛传达出一种纯粹简单，轻松优雅的精神。
最佳包装设计香氛
BVLGARl宝格丽Omniagreen jade晶翠女士香水珠宝般的外瓶完美诠释着 晶翠女香和谐的香味。Estee Lauder雅诗兰黛我心深处淡香氛予人感官、梦幻，充满了光热明亮的优雅气质。
2010金鼻子香水奖典礼
浪漫的气息，永恒的美丽，2010年度《品位》金鼻子香水评选已经落下帷幕。此次评选《品位》编辑们精心挑选了40款香水，从优雅到浪漫，从职场到约会 每一种芬芳都带着它独特的韵味，渗入我们生活的每个角落。
此次“金鼻子”香水评选活动开通了邮寄、传真和网络三种渠道，与读者们进行全方位的互动。得到了读者和消费者的强烈关注，数万名的热心读者通过信件和传真向编辑传递了她们对香水的热爱，网络上的总票数也一度破万，其“金鼻子香水盛宴”的专题投票页面更集聚人气，关注度飙升过10万。
2010年4月2日，这场用香水打造的饕餮盛宴完美落幕，10款众望所归的精品香氛也在颁奖典礼上一揭开神秘的面纱。
超级大牌型珍妮弗·洛佩兹LIVE LUXE活力华贵女士香水
这款香水延续着Jennifer Lopez以缤纷都会年轻女性为诉求的品牌精神，格外强调她的性感魅力以及活力四射充满自信的肢体语言。
包装设计：外盒包装上特别选用了Jennifer钦点的如星空般闪耀的蓝色来打造性感的欢愉氛围，独特水晶玻璃瓶身以及女人味十足的曲线设计随着角度变换色彩，让人不禁融入那缤纷的彩色漩涡。外纸盒的星空般闪耀蓝与里面鲜黄色对比搭配充满异国风情，暗喻着一个外表性感妩媚而内在充满活力与热情的完美女人。
俏皮性感型NINA RICCI舞动丝带香氛
无论是瓶身或包装，丝带不再是粉红色，而是像火焰的红色。这深红色丝带如同充满活力的荧光标记，在广告中Jessica Stam再次攀上巴黎的屋顶，与大家玩起了捉迷藏。
Dancing Ribbon舞动丝带，灵感融合了时尚、艺术及ORGNITU香水创作三个层面。2009年的ORGN ITU香水瓶身已获奖无数，这次的Dancing Ribbon则放弃了紫红色，转换成刺眼的火红色，并以丝带的方式来呈现。色彩一直在Ricci夫人的时装设计中占据重要的地位：Dancing Ribbon这条晚装裙，腰间石榴红的蝴蝶结及鲜红色的紧身胸衣，呼应了朱红的指甲油，勾画出设计师风情万种的浪漫思维。那具有建筑风格的线条曲线，包围着外包装盒与瓶身，带来了极富创意的视觉效果。
可爱梦幻型
Harajuku Lovers原宿淘气娃娃香水-宝贝（限量版）
Wicked Style Baby是一款香草花香调香水，调香师是Honorine Blanc。BabV穿着多层次的衣服，使用大量首饰、珠珠项炼和绒毛玩具饰品，宝贝以柔和色彩和层层叠叠的造型抢引众人目光。身穿绿色T恤，外搭鲜黄色和粉红色相间羊毛衫，配上粉红色点点短裙，充分展现日本前卫时尚的风格。宝贝的造型真是可爱到极致，即使香水用完了，瓶身也可以留起来当装饰，非常适合喜欢收集可爱娃娃的MM。
奢华典范型
Dior J’adore真我倾世之金香水
升级了真我香水的奢华调性，采撷了纯手工摘取的家族花园之中的玫瑰和茉莉，使得香氛更显精致、馥郁。而金线包装也彰显了它弥足珍贵的醇厚芳香。
极度奢美的真我倾世之金香水，须以顶级华美之形态方能构筑起高贵女人心中醇美极致的珍品。如此，方才诞生了真我倾世之金稀世典藏版，以向经典“8”系列塑造的曲线之美致敬，向Dior先生塑造的完美女性曲线礼赞。这款可续灌香水瓶经巴卡拉水晶纯人工吹制，并由法国能工巧匠历经几大工序精雕细琢而成。纯金打造的传奇马赛颈环上巧妙点缀着Dior高级珠宝工匠精工细作而成的华美珠宝：钻石项链缠绕于妙曼瓶身，优雅滑落至腰线，为稀世典藏版画上最为诱惑性感的一笔。最后，珍珠形水晶瓶塞完美封藏住至臻香水菁华，与铭刻着CD印记的金色圆牌共同定格着真我倾世之金的绝对高贵格调。
清纯高雅型
那些因跨界而产生的作品，是凝结着时尚的美妆品，更是值得收藏的艺术品。现在，就让我们来细数近年来美妆界和时尚界的联姻之作。
美妆跨界：让保养品成为艺术
其实，护肤品从未让自己远离过艺术，特别是一线品牌，无一不是在包装设计方面狠下工夫，让人在第一眼就能感知到产品的外形之美。在外包装设计上与艺术家联手，是美妆品牌最常见的跨界方式之一。
2012年9月，巴黎欧莱雅携手中国优秀女性插画师官纯，用生动活泼的插画语言演绎官纯心目中的青春密码眼部肌底液。官纯以女性的日常生活为灵感，以生活点滴为主线，一口气创作了30幅插画，将青春密码眼部肌底液的产品特点巧妙融入插画，提醒女性无论是忙碌的工作状态，还是惬意的闲暇时光，都要关爱自己，时刻呵护灵动双眸，展现自己独有的美丽。
专业彩妆品牌M.A.C（魅可）也是跨界的大玩家。始终紧随流行文化的M.A.C，曾先后推出过芭比及HelloKitty系列限量彩妆，萌翻了一众童心未泯的粉丝。除了玩偶，真实的大牌艺术家及明星同样是M.A.C热衷合作的对象，比如与美国知名女摄影师兼艺术家辛蒂·雪曼（CindySherman）合作推出的一系列充满艺术感的限量彩妆，与LadyGaga合作的联名版唇膏及唇彩产品，与《Vogue》杂志法国版前主编卡琳·洛菲德（CarineRoitfeld）合作推出联名系列彩妆，与世界知名艺术家VeraNeumann合作设计的粉饼、腮红等。当然，最值得关注的是今年M.A.C与中国时尚摄影师陈漫合作的“Love&Water”系列彩妆，整个系列充满了陈漫特有的大胆、性感、浪漫风格，演绎出一场具有中国风情的视觉盛宴。
千万别认为只有彩妆品牌才能玩跨界，那些护肤，乃至专业洗护品牌，同样喜欢以奢华艺术的瓶身去承载尖端奢华的保养科技。今秋，美发造型界的一线品牌沙宣邀请到全球顶尖时装设计师AlexanderWang分享艺术灵感，共同打造出“凝·动”主题发型，AlexanderWang更亲自为沙宣打造限量版洗护套装瓶身，充满亮眼的“欧普艺术”元素。
美妆界的贵妇品牌赫莲娜，更是将“美”与“艺术”的跨界从美妆品延伸到艺术作品及时装领域。今年9月，赫莲娜携手独立设计师ALEXWANG王培沂先生，将“皇家黑珍珠”灵感与艺术追求完美融合，创作了三款艺术作品及一件高级定制礼服，成为业界令人惊叹的跨界传奇。此前，赫莲娜还曾携手巴黎历史最悠久的平面艺术设计学院—巴黎高等室内建筑及艺术设计学院，为其设计睫毛膏包装，堪称美妆界的“高级定制”。
2012年11月，兰蔻奇迹底妆将携手风靡全球的知名年轻艺术家AndrewYang，为兰蔻量身打造两款不同妆容的限量版精美娃娃！从2011年开始，AndrewYang制作的取名为Kouklitas的布娃娃在时尚界迅速蹿红，这些穿着微型高级定制服的娃娃成为了圈内的时髦艺术品，纽约Barneys和香港JOYCE先后都邀他合作，虽然每只都价值不菲!他坚持手工制作每一只Kouklitas，而且每只都绝不重样。从构思到觅布，从裁剪缝纫到描眉画眼，工作有时长达几个月。
Benefit专业毛孔遮瑕膏包装上的SpyGal是benefit贝玲妃与美国知名漫画公司Marvel合作，打造出的卡通形象，她的灵感源自于POREfessional反孔精英脸部底霜。这位俏皮大胆的美人儿和一切丑恶分子作战，代表美丽组织不遗余力地保护爱美女性的故事也已被制成连环漫画册！
设计师跨界：向美容界进军
如果你是某大牌的死忠粉，在身着品牌服饰、手拎品牌箱包、脚穿品牌鞋履，甚至佩戴着品牌的珠宝首饰时，你怎能容许身上的最后一件“首饰”—妆容及香氛来自于其他品牌？所以，那些在时尚帝国封疆掠地的大咖们自然不会“放过”这一机会，即使没有立即开发出品牌彩妆，每年推出一两款香氛产品，大概还不是什么难题。
Burberry、VivienneWestwood、VeraWang、MarcJacobs……我们看到了越来越多的源自时装品牌的香氛系列，甚至以高端鞋履品牌JimmyChoo、NineWest等也开始投身于香水开发。如果说，推出品牌香氛更多地是出于时尚品牌对美妆市场“征服欲”—很多品牌是把香水开发及营销工作交给专业香水公司完成，品牌的主脑们—时尚设计师，则是真心喜欢找机会在美妆界施展一番拳脚。他们或许是想看看，在时装界呼风唤雨的自己，到了护肤美容王国中地位几何？
2011年，精力无限的老佛爷KarlLargerfeld与丝芙兰合作，推出了2011假日彩妆系列，包括眼影盘、指甲油、化妆包。老佛爷的“自恋”也在这个系列中表露无遗，不仅每款产品上都有老佛爷轮廓的剪影，整个系列还包括一个老佛爷的公仔和水晶球。今年，老佛爷和植村秀合作的彩妆系列，不知道是否会成为他下一个个人秀的舞台？
设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：第一类是奢侈品，如高档的化妆品、女性用服饰品、高级糖果、巧克力等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高雅、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌、香烟，包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。这类商品的包装都应给人一种高贵名牌的感觉。国内的茅台酒、五粮液、中华烟等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。第二类是日常生活所需的物品，例如食品，纺织用品等。这类商品包装的色彩设计要引刻意突出产品形象。第三类是大众化商品，如中低档化妆品、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，例如：中华牙膏，色彩以大面积的黄色和橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字----中华非常显眼；再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能，给人以十分完美的感觉。
1包装设计中的色彩应用
1.1包装设计色彩的色调搭配
包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。面积因素。除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。视认度。视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。强调色。强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用间隔色。间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。
1.2包装色彩设计的依据
依据商品形象的特性。色彩元素在商品包装中占据着非同一般的地位，一件商品首先映入眼帘的绝对是它的色彩。色彩是商品的特性的直接表现，一般而言是什么样的商品就用什么样的包装色彩，即所谓的形象色。形象色符合消费者对商品共同属性的认知，因此，商品包装的设计中要充分利用形象色来表现同类商品的不同属性。例如，水果有不同的代表色，橘子是橙色，葡萄是紫色，柠檬是青绿色，这些特征在食品、饮料等方面有很多的应用，使消费者在消费过程中得到很大便利。依据商品的广告宣传性。随着社会生产的不断扩大，社会产品越来越丰富，市场竞争的日趋激烈，商品包装在广告宣传方面就占据着越来越重要的地位，通过商品的特色包装可以更好的提升人们对此商品的关注程度。在包装设计的几要素中，以色彩的广告作用最为明显，在包装设计中占据核心地位。
2包装设计中色彩应用的实例分析
2.1美国可口可乐公司的包装广告事例
作为饮料的包装，我们不难看出产品包装色彩的重要性，按照人们对形和色的理智分析结果，以及依据色彩引起人们的情感联想的这种广告颇为流行的信念，我们通常用的作法是选择绿色调（令人联想起自然的清新）或蓝色调（令人联想起水的清爽）来向人们暗示其饮料的那种清新、爽口的特点。而可口可乐包装的设计家们却放弃了这种观念，可口可乐的商标只是"可口可乐"这几个字，又不能强有力地吸引消费者视力的方式，为了可口可乐在视觉上更加便于传达，为了让消费者能更多地通过色彩的包装记住产品，并通过色彩对产品有进一步的认知和了解，所以包装采用的色彩是比较感性、醒目的色彩--"红调"，利用它的高饱和度与长波推动，可以引起人们兴奋的这一生理特性，配以构成形式的图形，红色，暗红色以及银色三种色彩强有力的对比，绚烂夺目，暗红色的弧线使整体红色变得更有深度和动感，多层次的飘带图案和飘带中的银色边线及飘带两侧的气泡更强调了活力和现代感。结果是：唤起消费者的购买欲望，在消费者心目中树立起鲜明的产品形象来，畅销世界各地。可口可乐成功的用色，并让消费者牢牢地记住了它。
2.2天津产的糖水梨罐头包装案例
天津产的糖水梨罐头包装设计，没有用被包装物的黄色主调，而是用正相反的群青做主调，以大面积的蓝底来衬托小面积的写实的黄色梨，通过色相对比，明度对比和面积对比使整个画面明亮突出。如同音乐乐谱由七个音符谱成各种优美动听的曲调一样，装饰色彩是用红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七个颜色变化组合构成生动悦目的装潢画面，它是运用现代色彩的物理、生理、心理及美学理论，研究探索人们对色彩的兴趣和欲望，在通过色彩的"三属性"变化对比及与调和关系和空间处理与相互关系的有机组合而取得的。它增加了消费者的视觉吸引力，赢得爱慕，达到推销产品为主要目的。再如三环牌电灯泡的系列包装设计，作者从整体陈列的装饰效果出发，六个包装分别用红、橙、黄、绿、蓝、紫六个色相区别六个不同的灯泡瓦数。每一个包装用一个单色，其明度、纯度处理得当，典雅大方，尤其是陈列的货架上，像彩虹一样醒目，非常漂亮。在产品造型设计中用装饰色彩，也逐渐被消费者所接受。如电风扇叶的表面颜色，以往都是用不同的冷色调来突出产品的清凉，消暑功能，这当然是合理的。
目的研究交互式理念在现代包装设计中的具体应用。方法以人体工程学、艺术设计学为研究基础，采用系统分析法、案例分析法等论证方法，阐述如何运用交互式理念来满足消费者对包装的情感需求。结论交互式理念在包装结构、视觉元素以及包装材料方面的应用，创新了现代包装设计，赋予了其独特的视觉形象和贴切的人文关怀。
关键词：
交互式理念；包装设计；互动
在以往大机器生产时期，工业化的产品占据了市场主流，它们虽然提升了生产力，但其机械化的外观却不能同人们的情感产生交流。随着科学技术的飞速发展，人类进入了信息时代，兼具高质量外观与高层次精神享受的产品逐渐成为了消费者选购的对象。与此同时，以满足消费者情感需求的设计思想也蓬勃发展起来，其中最具代表性的就是这里所论述的以信息传播和交互为基础的交互式设计。交互式设计以人体工程学为雏形，借用人与物各要素之间的相互作用完成信息交流，其不仅能够快速吸引消费者的注意，激发潜在购买力，而且更能够使消费者获得精神层面的满足，增加商品的客户粘性[1]。尤其是以外表形态为设计重点的包装设计，其交互式思维的运用更是十分重要。交互式包装设计能够利用特殊的激励材质、丰富的视觉语言、新颖的功能对消费者的体验进行直接或间接的影响，促成消费者同商品包装之间的行为互动与感情互动，有效提升品牌的竞争力[2]。
1交互式理念的包装设计概念及分类
“交互”一词泛指事物之间相互影响、相互作用的过程。交互式理念的包装设计由于是新兴学科，业内对其尚没有明确定义，依据其外观和效用将其理解为：易于消费者同包装产品进行直接或间接信息交流的、能够增强包装产品情感体验性的新型包装设计理念[3]。一般来讲，交互式理念的包装设计主要有3种类型。感官包装设计是指通过视觉、触觉、嗅觉等人体感官同消费者进行信息传递与沟通的设计方法，其效果直观、迅速，具有很强的感召力。如带有水果香气的食品包装等。功能包装设计是指对包装本身进行一定的功能性改造，使之能够发挥部分效用的设计方法，即通过包装的功能属性同消费者展开互动的设计手法。如能够充当花瓶、具有一定观赏价值的玻璃材质饮料瓶等。智能包装设计是基于高科技的一种包装方式，其严格意义上讲应当属于功能包装的高级别形式。所谓智能包装是指依靠高新材料、电子技术、信息技术等前沿科技手段制作的产品包装，如根据温度、湿度改变的瓶体包装，能够储存产品信息的电子薄膜包装及二维码包装等。
2交互式理念在包装设计中的应用
2.1交互式理念在包装结构中的应用
2.1.1单体结构改变法
随着人们消费观念的升级，消费者对包装结构的要求也进一步提升，可改变形态、可主动参与的包装结构逐渐替代了结构简洁和使用方便的包装结构，单体结构改变法这一交互式包装设计手法便应运而生。具体来讲，单体结构改变法按其互动方式的不同，又可分为结构分解互动与开启方式互动两种。结构分解互动是指通过折叠、拉伸、缩短、扭曲等手法对原有包装单体形态进行改变，以增强其视觉效果或拓广其功能，从而实现感官交互或功能交互的包装设计手法[4]。以美国设计师ZakKlauck与EmileMolin为Nike运动鞋设计的外包装盒为例，设计师突破了以往常规鞋盒采用的六面长方体结构，通过对纸板的网格状裁切将其改为了多面不规则结构。细看之下，鞋盒有了编织袋的视觉效果，在使用时，消费者还能够体验到网格状结构拉伸、变形为立体多维形态的感受。这不仅满足了消费者追求新奇的互动需要，而且还压缩了空间，使产品更易于存放。开启是产品使用的第一个环节，同时也是包装给消费者留下第一印象的重要步骤。设计师对包装的开启方式进行创新，能够使消费者在打开包装的互动过程中获得不同的情感体验，从而提升对产品的直观感受[5]。以加拿大设计师LilyKao的花茶包装为例，产品的两层包装均依据仿生学原理进行设计，其中，外层为五边形柱体，打开后柱体各面的顶端犹如花瓣，内层为荷包状，打开后为十字花形。整套包装简洁、清新，不仅十分贴合花茶产品亲近自然、幽然芬芳的特性，而且更能为消费者品尝产品的过程增添一分雅趣。
2.1.2辅助结构互动法
辅助构件是一种依附于包装主体构件、不可独立存在的包装结构，是包装的辅助与延伸。在包装中添加一定的辅助构件，从而建立起辅助结构，能够为原本稀松平常的包装外观增添新元素，帮助消费者与包装建立更多的互动机会，令消费者获得更好的产品体验[6]。如Ju-yeonKim等人设计的一种名为EzOpener的易开罐头，设计师将传统的短而圆的拉环变成了二段式折叠结构，平时贮存时拉环可以叠合在一起，当消费者开启罐头时，只需将拉环拉开，将之变为十字结构，轻轻一拉即可食用。这样的交互式包装设计完美地解决了传统罐头拉环不经拉扯的问题，使消费者获得了很好的开启体验。又如，韩国设计师YeongkeunJeong设计的便携式黄油包装，设计师将食用黄油时的餐勺变为黄油包装的盒盖，当人们打开包装后就能利用勺形盒盖挖取黄油，既简单又卫生，避免了户外缺少餐勺的尴尬，同时又免于刷洗。
2.2交互式理念在包装视觉形象中的应用
字体、图形、色彩是构成包装视觉形象的三要素，同时也是最能表现商品包装语义的设计元素。将交互式理念有针对性地应用到包装视觉形象设计中，抓住消费者的消费需求和使用需求，以促使消费者产生浓厚的购买兴趣。
2.2.1字体应用法
交互式字体设计是通过字体为消费者提供相关的商品信息和内容，让消费者借助文字获得提示，与商品产生互动。包装中的字体可进行随意的拼接与组合，以产生一定的趣味性，在此过程中可使商品包装具备智力开发、游戏娱乐等附加，提升了商品包装的可利用性与消费者的互动性。例如，不是每个人都善于表达自己对亲人浓郁的情感，尤其是一些特殊节日的到来更是加深了某些人的语塞综合征[7]。由FabioMilito设计的万能字谜包装纸，解决了部分人群羞于表达的问题。纸上铺满字母，消费者只要用颜色醒目的笔将自己的祝福勾画出来即可，如同拼字游戏一般充满了情趣，有利于心情的表达，大大加强了消费者、被祝福者与包装设计之间的情感互动。
2.2.2图形应用法
让图形参与到交互式包装设计之中，即巧妙构思图形在包装设计中的位移以及具置关系，通过仿生、拟人、写意、夸张等表现手法，突出整体图形在包装设计中的变动性和特殊性，其赋予了消费者独一无二的视觉感受，生动与形象地体现出了商品的直观属性，与消费者产生了良好的情感互动[8]。在将交互式理念应用到图形的过程中，要把握好“度”的原则，否则会适得其反，令人产生一种做作的不真实感。例如，由Aekyung设计机构为Spark洗衣粉设计的包装，将交互式理念应用得淋漓尽致。设计师采用写实手法，将洗衣机的真实图像借鉴到包装设计中，洗衣粉本身的包装为洗衣机样式，中间部分为透明的圆形，整体造型灵感来源于滚筒式洗衣机。透过该“窗口”，消费者可以清楚地看到洗衣粉剩余量的多少，并可根据用量及时更换或是添置。该包装利用简约的写实图形，实现了与消费者之间的多次互动，提升了劳动的趣味性。
2.2.3色彩应用法
色彩具有强烈的视觉冲击力，易引起消费者关注和传递商品信息。交互式包装中的色彩情绪明确、热烈，可以轻松地突出商品的本质属性，刺激消费者的购买欲望。例如，金色包装表现出的是高贵奢华；黑色包装传递出的是冷酷和低调之情；白色包装给人带来清新与简约的视觉感受[9]。通过对颜色的辨别，消费者能够感受到商品传递出来的情感倾向。GreenhookGinsmiths系列的杜松子酒包装中的色彩，充分体现出了交互式理念，该包装由英国著名设计公司Threebrand设计而成，分为枚红色与青色两种不同的包装颜色，分别对应滨梅烧酒以及美式干杜松子酒两种不同口味的酒。看到枚红色，消费者能够推想出浓郁、酸甜的味觉感受；而看到青色包装则会推想到其清淡平真之味，这使得产品包装同产品本身更加“表里如一”，从而大大提高了商品售卖率，促进了买卖双方的良好互动。
2.3交互式理念在包装材质中的应用
除包装结构、视觉形象外，包装材质的类型、优劣好坏亦能影响到交互式理念包装的最终呈现效果。一方面，包装材料的质感比较偏重于感官，感性因素占主要部分，对于消费者第一印象的形成具有重要作用；另一方面，包装材质不需要借助任何外力便具有较强的表现张力，是构成商品包装结构造型以及包装视觉形象的基础。由此可见，将包装材质的肌理、纹路、色彩、平滑度、软硬、反光性等特性恰到好处地应用到整体包装设计中，利用材质本身特性丰富的包装设计形态，形成多层次的感官体验，更好地体现出交互式包装设计理念[10]。不同主题的产品对包装要求也不尽相同，设计师要根据其特性发掘到最为合适的包装材质，最大限度地引发与消费者的互动。以资生堂Zen香水外包装设计为例，该系列包装作品由哈萨克斯坦设计机构GOOD的高级设计师IgorMitin设计而成。设计师从大自然中粹取灵感，采用真实的设计手法还原大自然的本真面貌，在材质选取上尽可能地接近大自然，并根据不同的材质设计成不同的外包装形态（如海螺、鹅卵石、竹子），借此将交互式理念引入到包装材质设计中。面对该系列产品，消费者会习惯性地去触摸，在触摸的过程中会产生强烈的真实感，仿若身临其境，触摸到了大自然中坚硬的海螺、圆润的鹅卵石以及青翠的竹子，并沉醉于安宁之中欲罢不能[11]。消费者通过对包装材质的感触，增进了与包装设计的互动，从而促使消费者对该商品产生了良好的印象，刺激了消费者的购买欲。
3结语
交互理念来源于人体工程学，但其几乎涉及到了所有艺术设计的范围，世界著名设计师佛雷迪•安祖尔就此曾经评论过：设计只有专攻不同，并没有界限之别。这就告诉人们，艺术设计领域没有严格的范围界定，每一个设计环节以及每一个设计理念都是环环相扣的，都是为了获得与目标受众的互动，这也是笔者在论述中所深刻领悟到的。对于当代消费者而言，他们对现代商品包装的生理和心理需求越来越大，希望与商品之间有更多的互动。鉴于此，现代商品包装要将交互式理念应用到设计过程中，继承传统，开拓创新，不断加强消费者和商品之间的互动交流，在交互中最大限度地满足消费者对时尚和个性的需求。
作者：孔维艳 孙文想 单位：沧州师范学院
参考文献
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[8]孙超.食品包装设计对消费行为的影响分析[J].消费经济,2012(5),26—28.
[9]胡晓琛.中国语境下的交互设计研究[J].科技传播,2014(2):155—156.
本届美博会规模依然，其中“2013美妆国际采购节”将进一步扩大展示面积，热门产品将带给观众前所未有的一站式集中采购体验。而本届美博会最大的亮点是首创“赞尚国际包装文化节”，让参展商体验美妆产品的创意环保设计，共享潮流绿色生活。
惊喜无限量
1.新馆增加精彩纷呈
今年秋季的美博会为参展商和观众增添更多惊喜：美甲馆增设手足护理区；养生展厅将推出抗衰保养、温灸药浴等；专业发品馆“专业发品采购区”增至500平方米；包材展厅增设包装设计精品廊、潮流包材汇廊；个人护理品展厅增设孕婴童区；国际馆增设西班牙馆……相信会让来宾获得更加完整的产业链资源。
2.首创国际包装文化节
不可否认，我们在选择美妆产品时或多或少会被其包装风格而左右。本届美博会将在10.2个人护理品馆首创“赞赏设计精品廊、潮流包材汇廊”，旨在打造美妆产品国际设计风格。同时，在社会注重绿色环保素材制作包装的今天，主办方邀请了行内专业人士主持相关专题，内容包括“化妆品创意设计趋势和创建品牌影响力”“美妆产品包装的战略要素”“创新如何带来品牌魅力”等业界关注的热门包装议题。美妆产品如何依靠包装在同类产品中脱颖而出，以及包装的环保可持续与经济成本间如何平衡等符合实际需求的问题，相信会吸引大批参展商的关注和讨论，同时解决许多从事美妆产业人士的疑问。届时，将会有云雾、锦升、双立、玻海、恒通、精艺、圣威、复大、德尚、全亮、邵峰、傲发、翰凯、伟兆、贝豪、清碧、新华、圣元、宇航、尚高、康博、柏俐臣、凯利达等包材企业帮你的产品塑造形象。还有新浪、三槐、诚兴、欧华、联合、宇航、佳诺、钰翔、富茂、博美克、博尚等设备名企与你相约美博会。
《财智》观点：包装不仅仅是一个承载商品的容器，更是一种刺激消费、引导消费的手段。针对消费者的消费心理来进行包装设计，对于提高产品的销售具有重要的意义。现代社会许多城市女性由于职场的需要，她们也必将在护肤美容、化妆上增加更多的消费。拿彩妆来说，女性主要是美妆产品消费市场的主力军，彩妆的包装色彩设计在第一时间吸引眼球，不仅仅要给女性消费者美的感觉，还要带给她们有关个性与价值的丰富联想。同时我们也认为，虽然包装的确重要，但是产品的品质更重要。两者皆不缺，才有可能在竞争激烈的化妆品市场中站稳脚跟。另外，面对地球暖化日益严重和世界资源日益稀缺的现状，越来越多的企业致力发展绿色产业，旨在为人类永续生存尽一份心力。除了要创新设计，还要走绿色之路，来顺应不断变化的化妆品包装市场。本届美博会首创包装文化节，也体现了大家环保意识的提高，对创新设计和绿色包装的重视。
色香味俱全的美妆盛宴
1.特色展馆──色
美博会重点打造的个人护理品及连锁经营项目馆，每届均为大量日化中小型企业提供广阔面向全国和海外展示的平台。本届也不例外，从最初单一品类发展到如今全方位涵盖脸部、身体、秀发等细微护理，可谓是只有想不到，没有买不到。其中参展品牌赛莱拉、佐登妮斯、美丽小铺、贝豪、依露美、杰丽斯、鼎沐、露蒂、绎美宣、宜海、御采堂、清怡等知名品牌领衔中国个人护理品。想要一次从头到脚美丽非凡，个人护理品馆绝对不容错过。
美丽之旅从头开始。13.1专业发品馆汇聚发品、护理品、美发仪器，三千烦恼丝从此不再是负担，而是个人魅力飚升的一抹绚丽色彩。参展企业双立人、锦诚、拉宝、菲力克斯、诺美亚、欧莱德、会理、亚细亚、丹蔻丽、天霸、宏丽、古川、尚禾、宏达、柏菲等实力企业展示最新流行趋势。其中《美丽看中国》庆典亦将在专业发品馆举行，传播美丽事物，弘扬美业正能量！
《财智》观点：受经济衰退形势影响，消费者的价值观念也发生改变，更为注重产品的便捷性和使用体验，特殊的、多功能的护发产品将更能满足消费者需求。据相关研究指出，过去两年，消费者不断地寻求方法提升外在形象，同时为了节省开支而延长去美容美发店进行秀发护理的时间间隔，这将促使滋养呵护秀发的产品需求不断上涨。特别是保护头皮健康，增加秀发厚度，修复受损秀发，融入护肤产品成分达到润发功效，并紧跟抗衰老趋势的全新护发产品在不断地面世当中。
2.特色展馆──香
当今社会，香水不仅是女性消费者必备，更受到男性关注。美博会举办多年，至今的“第六届中国国际彩妆香水文化节”将随美博会同时进行，进而大大推动本土彩妆香水品牌在市场的广泛使用。本届美博会上，蜜偶、婕芳、宝齐莱、丽妆、海澜佳人、康朵、永基、创美、（株）KC、永基、清聪、专美、艾莱娜、艾斯海等彩妆香水名企绽放无限魅力。
除了香水，运用香薰SPA也可以舒缓身心疲倦，增加身体香气。高端美容馆将进行大陆地区美容SPA行业最专业、最权威的奖项颁发──“寻美中国，金菩提奖”。这是由《中国美》杂志首发的活动，目的在寻找发掘每一家美容SPA会所的大美，为展示美容SPA会所高端之美。
《财智》观点：资料显示，2012年超高端香水产品在西欧市场取得了强劲增幅，说明如今社会提升形象及个人品味变得格外重要。因此，美容化妆品行业不断推出能体现个人风格的新品来满足消费者的个性化需求，不仅是让人拥有个性味道的香水，许多新品和限量版产品也体现了产品更趋个性化的选择。
3.特色展馆──味
由内而外散发出的不是香气，而是味道。这让人意味深长的词语并不是化妆品就能塑造的，而是靠内外兼修的双重措施。其中，养生项目是一种让身体更健康散发韵味的方法。美博会上独具特色的养生馆最具传统代表的温灸区，包括一系列将传统理念与现代技术结合的经络养生，气血调理。今年9月参与的养生主题项目有禧灸堂、盛凯元、养元国际、君燕阁、北京冷氏、家安、石原坊、胸博士、肤儿美、绿洲源、皇莎、科曼德、花盛、安雅、御姿堂、华福、云中燕、三世源等。
《财智》观点：美博会上还有彰显用户气质的高端国际品牌，为爱美的女性增添味道。本届美博会国际品牌馆将汇聚一众国际进口品牌，其中包括科俪思、法曼德、法国BIO、柏丽、雅典妮、利时唯、诗蓓珈、奥伯斯、菲洛嘉、里肯、German Society forThymusTherapy、HAASBEL S.L.等国际品牌，将从这里进军中国市场。
以爱美为名引领行业