时间：2023-06-01 09:47:28
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇艺术签名在线设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
/+33（0）173746272 /+33（0）660486842 /）由Guillaume CHAMPAVERE于2006年在法国巴黎创办，现已成为艺术品市场的重要参与者。由最初的在线经纪开始，如今，Artfinding的经营领域涉及到多个且所需的服务：提供艺术市场信息及资讯，艺术品投资与收藏的顾问，艺术市场发展趋势分析，拍卖结果显示，私人经纪，以及在线鉴定与估价。作为艺术品收藏和投资的专业顾问，Artfinding拥有优秀并独立的专家，具备高度的专业精神和国际艺术市场经验，能按客户的需求定制不同年代及众多领域的艺术品购买策略，保证全程配套咨询，并能提供英文、中文、法文三种语言的服务。
市场简介
钻石、蓝宝石、绿宝石和红宝石……这些名字在女子听来犹如甜蜜的旋律，也是男士们愿意奉献以取得美人芳心的礼物。自史前时代，珠宝具有许多不同的功能：社会认同、宗教、功利性、装饰性或情感表达。珠宝的类型也很多样：耳环、手镯、项链、戒指、头饰、胸针。设计者的无限想象加上制作大师们精湛的工艺，使得珠宝成为一种永恒的艺术。其中，珠宝以钻石为王，在1947年创作的一句经典广告语“A Diamond is Forever ”（钻石恒久远，一颗永留传），使钻石更加魅力化，以至成为爱情永恒的象征。
仍以钻石而言，20世纪50年代由GIA（Gemological institute of America）美国宝石学院定出分级制度：4 C （Color、Clarity、Cut、Carat），即颜色，净度，切工，重量。每颗钻石主要基于这4个标准，并且由此被估价。创办于1978年的《马丁·雷朋博钻石报道》（Martin Rapaport）是钻石价格和其市场信息的重要依准。
真正无色的钻石是非常罕见的。定色从D到Z，D的价值最高。越远于D，越是有色（比较常见的颜色是棕色、黄色和灰色）。钻石切面的不同，对其魅力也很有影响，切工样式也随时代的进展而改变，比如15世纪的桌面型、16世纪的玫瑰型、18世纪的巴洛克型，一直到现代的切割：1919年的Tolkowsky切割以及1978年的IDC（国际钻石理事会）的标准。但是并非切割越现代越完美，宝石的魅力就最大。有时候，一个神秘的故事可使普通的宝石身价大增，这是传奇的力量。
对有色宝石而言，颜色和原产地是其价值的重要衡量因素。克什米尔蓝宝石被誉为蓝宝石中的极品，还有缅甸抹谷的红宝石，和哥伦比亚的木佐产地的祖母绿都很著名。
珠宝是奢侈品和权贵的象征，但它也是艺术品。对于珠宝的艺术性追求出现于19世纪，在法国拿破仑三世的第二帝国，这个时期皇室贵族对奢侈的豪华非常向往，也恰好与南非的钻石发现期吻合。当时钻石大量开采，价格也非常波动。为了与奢侈豪华的表象做抗争，珠宝制作师如法贝尔杰（Fabergé）、傅罗蒙·莫里斯（Froment Meurice），他们将珠宝用以艺术的表达手法来制作。
新艺术时期（Art Nuveau，1895-1910）的勒内·拉利克（René Lalique）更将珠宝制作视为艺术品制作，强调其唯一性，重视其设计与工艺。他的熔融玻璃的使用也是技术和用材上的一个革命。乔治·富凯（Geoges Fouquet）也很受新艺术风格的启发。其后，装饰艺术时期的大师们（Art Déco，1910 -1930）凭着同样对艺术的追求，也是风格多样： 让·德斯佩尔（Jean Després）、 让·富凯（Jean Fouquet）、雷蒙·旦布列尔（Raymond Templier）。
最后，我们以众所周知的一些珠宝界的大签名来收尾： Suzanne Belperron、 Boivin、Cartier、Van Cleef & Arpels、JAR。
市场分析
在珠宝领域，钻石市场是最大的，其次是彩色宝石和珍珠。南非的钻石发现于1860年，继后出口到欧洲。由于供过于求，钻石的价值大幅下跌。不过富人的需求也逐步增大。到现今，人们对于钻石的需求依然很大，以至于人工钻石也占据了不少的市场。需要注意的是，此专区作品的价格与其原料紧密挂钩，比如同功能的珠宝饰品若由不同材料构成，价格上就可能有天大的区别。
珠宝市场占艺术市场拍卖总交易额的9.9%，买方对此专区的购买意愿趋低，由于价格的节节攀升，使得这个市场的投机性越来越大。这个现象也显示在专区波动风险值上，为3.1（总分为5）。
这个专区的平均拍卖成交率只有56.1%，属于高风险的市场。不过，“前5%”的高端作品的拍卖成交率达到96.8%。专区的平均拍卖价格是17，191欧元，而其“前5%”的高端作品，达到4，131，851欧元！果然，同样是宝石，一等钻石就比普通的有色石珍贵很多！总之，物以稀为贵。假如珍贵的宝石再加上传奇式的来源，然后若还有些爱情的添料，那么它就是无价之宝了。男士们须记，如钻石般坚硬的女人之心有时候很容易被征服，钻石可用钻石来切割。
专家建议
关键词:在线教学;计算机基础;教学改革
计算机基础课程是计算机专业的入门课程，除了相关的理论知识以外，还需要讲授Windows操作系统及Word、Excel、PowerPoint等基础办公软件的使用。在理论方面，该课程从全局角度论述计算机专业的相关技术，对学生后续知识的学习起着非常重要的指导作用。在技能方面，Windows操作系统和Office办公软件是各个专业学生的必修课程，其学习效果直接影响着学生今后的工作效率。在讲授内容的选择上，这门课程一直存在着“小而精”还是“大而全”的两难，一方面课程安排要授课时的限制，另一方面仅仅对教材知识进行讲解是不够的，还要及时关注技术理论的更新和新事物的出现;因此，对讲授内容的筛选就变得十分重要。随着网络在线课程的开展，计算机基础课程有了新的改革思路［1］。本文针对以往计算机基础课程教学过程中存在的一系列问题，对线上线下教学情况进行了分析，在此基础上提出一种线下教学为主线上教学为辅的课程改革思路，并详细叙述了实施的办法。
1当前计算机基础教学中存在的问题
1．1学生打字速度太慢
作为计算机专业的学生，较快的打字速度是必备技能之一;但实际情况却是学生打字速度慢的问题普遍存在。大部分学生不会打字指法，更无法做到盲打;完成同样的文档编辑或代码输入任务，要多花费2～3倍甚至更长的时间。这对学生及时完成实验任务及编程兴趣的培养是非常不利的。而计算机基础的考试一般不把打字速度列为考核的内容;没有考试压力，学生自然就会忽视对这项技能的练习。
1．2软件教学脱离实际应用
就Windows操作系统而言，教学中使用的教材大多是以Windows7为主，而学生使用的计算机却多数是以Windows10为主。两个操作系统的差距较大，若以Windows7为考核标准，学生在课下便没有配套的练习环境;若以Windows10为考核标准，学生在课下便没有配套的指导教材。另外，Office办公软件也存在着教材、实验环境不配套的问题。对Word软件来说，学生对一些复杂文档格式的设置掌握不熟练，比如页眉、页码、目录、宏编辑等等。原因是平时练习的文档篇幅一般较小，而上述操作一般是针对篇幅较大的文档进行设置的，因此缺乏有效的练习。Excel软件也存在着同样的问题。另外，对于PowerPoint软件的使用来说，除了上述问题之外，还存在更为突出的美育问题。以往对幻灯片的教学过于侧重技术，而对于美观性的方面却很少探讨，学生也仅仅满足会用软件。而实际应用中，相对于幻灯片的制作技巧和速度，其艺术观赏性才是最重要的。而这些能力的培养，需要教师在讲解过程中适当增加一些配色和排版的规则便可。
1．3键盘缺乏详细介绍
学生对键盘的一些常用功能按键不会使用，对一些常见的中文标点符号也不会使用键盘输出，如省略号、书名号、破折号等，究其原因是教学过程中缺乏对这部分知识的讲解造成的。
1．4缺乏IT常识教育
学生对课程的掌握速度和理解深度，很大一部分取决于其对专业课程背景知识的了解程度。大部分学生对IT技术及行业的发展历史及现状不了解，在教学过程中也缺乏准确和系统的指导。因此，其对部分专业课程的学习是建立在想象力的基础上，而不是建立在丰富、严谨的信息指导的基础上。比如:计算机网络、数字签名、网络安全等知识。计算机基础课程不缺乏各种计算机专业的基础理论、原理等的讲解，缺乏的是从历史观的角度对计算机各项技术、市场发展的系统、科学的介绍。
2线上线下教学特点的分析
在形式上，线上教学分为线上直播教学和线上视频教学［2］;在时间上，线上教学也有长时间和短时间之分。而传统的线下教学，按照上课的内容和环境分为理论课和实验课。
2．1在教学环境方面
相比较而言，线下教学在教学环境方面的要求整体高于线上教学，受时间及空间的严格限制。而线上教学对网络及计算机硬件设备的要求较高，但对学习环境的要求相对宽松。就线上直播教学和视频教学相比较来说;线上直播教学多是线下教学的一种折中办法，不仅要求教师及学生要同时在线，周边环境不能嘈杂，而且教师及学生的身体及精神状态也要饱满;也即在一定程度上也要受时间和空间的限制［3］，但线上视频教学则要相对灵活得多，不受时间及空间的限制。
2．2在教学内容方面
线上教学适合安排较为基础和浅显的内容，不适合安排较为复杂和艰涩的内容。一些逻辑和思辨性较强的课程，需要分为两个部分，相对较为浅显的基础知识可以放在线上进行教学，而复杂难懂的知识就适合放在线下讲授。对于操作性比较强的课程，如果不使用电脑，学生完全可以跟着做，但是如果要求使用电脑，学生就有可能在硬件上无法满足双机上课的需要。另外，对于操作类课程，需要教师根据学生的接受程度，适当讲解得缓慢一些，否则学生很难跟上教师的进度。对传统线下教学来说，学生是无法决定讲授内容的，教师一般通过学生课堂上的听课状态和作业完成情况，来判断其对知识点的掌握程度。而线上教学可以方便的对学生进行问卷调查，通过充分调查学生的兴趣点和存在的问题，使课程变得具有预见性，对学生感兴趣或没有掌握的知识可以补充讲解，对学生已经了解并掌握的知识可以进行删减。因此，若将线上调查与线下教学进行结合，则能够提高线下教学的合理性，节省整体的教学时间并提高教学效率。
2．3在课堂管理方面
线上教学对学生的监管是困难的，教师无法知晓学生的真实到课率，也无法判断其是否认真观看了视频，线上互动也很有局限性［3］，尤其是线上考核的时候，防止学生作弊几乎是不可能的。而且对于长时间的在线教学来说，学生也很容易产生视疲劳，听课状态非常差。因此，相对于长时间的线上教学，短时间的线上教学更符合实际的教学要求，具有以下几点好处:一是短时间内学生可以保持较高的注意力;二是可以保护学生的视力;三是更符合学生心理需求。
3计算机线上线下教学的设计
由上述分析可知，对于计算机基础课程来说，采用线上及线下相结合的授课方式，以线下教学为主线上教学为辅的思路，比仅用一种教学形式更为高效。针对前文提到的计算机基础教学中存在的问题，本文进行如下教学设计。
3．1线上教学方面
(1)线上教学的内容。线上教学内容的安排基于两个出发点，一是所介绍的这部分知识比较浅显易懂，二是这部分知识非大纲考核的重点。因此，针对计算机基础这门课的情况，将打字技巧的介绍、不同版本软件有出入的地方、键盘知识的介绍、PowerPoint设计技巧的介绍、最新的理论技术和IT常识的介绍及教材中基础的知识部分，归入到线上教学的内容。视频设计采用专题的形式，根据线下知识的进度进行跟进。(2)线上教学的时间。一般来说，内容丰富、生动、趣味性强的视频一般不要超过20分钟［4］，控制在15分钟左右为宜;内容单一、枯燥、专业性强的视频，时长一般不要超过10分钟，控制在5分钟左右为宜。时长较长的，可以按照这个标准分割成多个视频，便于学生利用零碎的时间进行学习。(3)线上教学的过程。可以改变先学习后测试的方式，设计为先测试、后学习、再测试的方式，如果学生已经对这部分课外知识了解了，就可以不学习，节省出时间。通过这种形式把“必须学”，转变为“自主筛选式”的学习。如果将每个问题的答案，都直接附带一个小视频链接，回答不上来或回答错误时直接看视频就可以更为快捷。(4)线上教学的考核。线上教学的考勤监督，主要是看学生小测试的成绩情况，而不是视频的点击量;在该门课程最终成绩中要体现出线上学习的成绩，否则线上教学就缺少持续的动力。可以将每次线上教学测试的成绩进行统计，然后以平时成绩的形式纳入到最终成绩中。
3．2线下教学方面
(1)线下教学的内容。线下教学内容的选择也基于两个出发点:一是所介绍的内容有一定的复杂性;二是内容是教学大纲所规定的教学重点。课程内容的设置需要首先进行在线问卷调查，然后再来制定教学内容。理论性强的课程，可以先把简单基础的知识以及背景资料放在线上课堂，线下课程讲解复杂内容;实践性强的课程，可以将操作步骤首先放置网上，学生可以提前进行操作练习。(2)线下实验课的内容。要加强对大文档的练习，在Word的练习方面可以加入论文、书籍等为模板的多页排版操作;在Excel的练习方面可以加入人员调查、设备信息等大规模的统计工作;PowerPoint需要进行类似电子相册、舞台背景片等艺术性的设计练习。对于打字技能的练习方面，需要在课堂上纠正学生的指法之后，放在课下使用专门的打字软件进行练习。(3)线下教学的考核。应将打字速度列入计算机基础课程的考核内容。考核时要注意同时考查汉字和英文的打字速度，仅考查一项是不合理的。打字的测试不建议最后集中测试，部分学生因为忘记了或者较懒惰，平时不进行练习，到最后成绩很差，这样就达不到敦促学生提高技能的目的。建议每两周随堂给学生一次测试机会，这样以前有基础的学生会首先通过测试，后续就节省了打字练习的时间，而同时随着同学们一个个的过关，对未过关的学生也会有一个较强的提醒作用。另外，适当加入大文档和艺术性方面的考核。
温柔女孩，疯狂爱上“涂鸦”
出生于安徽合肥市的梁晓梅，家里没有一个人从事“艺术”这个被国人认为高雅但前期投资很高的行当。但她从小却对绘画情有独钟，并凭着过人的天赋频频获奖。
12岁那年，她在一本外国杂志上偶然看到了介绍“涂鸦”的文章。它起源于1966年美国布朗克斯的黑人居住区，那里是纽约最贫穷的街区，贫穷使青少年极度崇拜金钱，贩毒、抢劫、当职业运动员是很多黑人小伙子的致富捷径，混乱的布朗克斯区到处充斥着涂得歪歪扭扭的帮派符号，它们就是涂鸦的前身。直到几个有绘画天赋的人对于简陋的帮派符号不满，开始自己设计美观的新标签，把帮派符号变得好看起来。再后来，一批富有造反精神的非帮派画家终于意识到，墙是世界上最便宜、最实用的画布，他们开始行动了。从此，一种新的艺术形式――Graffiti“涂鸦”诞生了。
如今，这种起源于纽约街头的非主流艺术，已经在伦敦、巴黎等许多西方城市深深扎根，成为青年人津津乐道的街头时尚。梁晓梅欣喜地发现，文章后面居然还有一页专门介绍涂鸦制作步骤：纸上草图、墙上线稿、喷漆和勾外线等。
于是，从那天起，一向被认为很乖的梁晓梅开始“乱搞”了-----她买来喷漆，按照杂志的指引，在自己卧室的墙上写下了两个大大的英文单词------“Isaw”，这也成了梁晓梅日后成名的签名。女孩说，每个玩家都有唯一的标签，并且在作品上署上它。别人见到签名，自然知道就是你的作品，久而久之就会在人们心中留下对你风格的印象。
从此，晓梅在她那间小屋里，开始了涂鸦创作。从字母到卡通，从动物到人物，从实在形象到抽象线条，小屋四面的墙壁，成了她演练创意最好的地方。有的时候，爸爸也会走进小屋，看看墙上花花绿绿的图案，说一声“不要画到客厅”，然后再踱出门去。有了老爸的默许，梁晓梅更加肆无忌惮地开展涂鸦创作了。当然，有时画得实在不满意，她也会买来涂料把墙壁涂成一片空白，从头再画。
有一天灵感突现，热血沸腾的梁晓梅做出一个大胆举动：带上工具，趁着黑夜到街上涂鸦！心想也许到天亮时，自己的作品就会轰动整座城市。没想到刚下笔就被警察抓个正着，结果不得不写了检讨和保证书，才被老爸认领走。但是，父母还是没有怪罪这个行为怪异，但是想法独特的孩子。不过从那以后，梁晓梅就不在公共场所涂鸦了，因为她懂得了，自己所做的是一个还不能被大众认可的非主流艺术。
2004年大学毕业后，学油画专业的梁晓梅放弃了到一家主流广告公司做平面设计的机会，只身从合肥来到了中国涂鸦的发源地-----广州。那段时间，女孩过得很苦，她住在广州郊区的一幢老房子里，卫生间在走廊，厨房是公用的。夏天炎热，她只能不停地喝水，如果一段时间不补水，她就会觉得自己会流汗流得死掉。
为了生存，梁晓梅与很多油画系的毕业生一样，在画廊以临摹油画为生，一幅油画100块钱，以画养心，维持着自己的涂鸦事业。
日子久了，也许尝够了贫穷的辛酸，梁晓梅常常琢磨：如果能用“涂鸦”赚钱就好了。可是，又怎样实现这种非主流艺术与财富的巧妙“对接”呢？
惊奇发现，手绘墙画也能赚钞票
2005年4月的一天，梁晓梅的一位同乡-----广州某房地产公司经理孙先生喜迁新居，因两人关系极好，便邀请她和一帮好友到家里做客。大家参观时，都觉得客厅电视柜那面墙空荡荡的，便建议挂一幅油画，可孙先生说：“那太传统了！对了晓梅，你是画画的，可不可以帮我直接在这面白墙上画一幅乡村风景画呢？这样才有新意啊！”老乡的想法也让女孩眼前一亮，尽管从来没见过，也没有试过在家中的墙上直接画画，但她认为这很有意思，便欣然答应。一个周末，梁晓梅带着颜料来到老乡家里，不到半天就画好了。孙先生觉得这种手绘墙画既有个性又充满了高雅浪漫的情调，不禁满脸惊喜。
一阵赞叹后，孙先生忽然想到了一件令他颇感头疼的事。原来，公司在海珠区开发了一栋高档写字楼，目前正处于施工阶段。可是不久，当地将要举办一个大型经贸洽谈会，一位当地领导对他说：“你的建筑工地离区政府很近，瞧那围墙像块烂膏药似的，太影响市容了。能不能想法弄得漂亮些？”这可真是个大难题，最初孙先生想用纺织布遮挡，但遭到了否定。如果请广告公司在四周竖起巨幅广告牌，因为围墙又高又大，需要花很多钱不说，时间也来不及。看着家里这幅艺术味十足的画，孙先生的眼睛不由感到眼前一亮。他问小梁，能不能先将建筑工地上的围墙用粉刷好，然后在上面手绘一幅这样的巨型墙画？
梁晓梅告诉他，在西方这叫“涂鸦”，还是一种十分受宠的流行艺术呢！听了这话孙经理十分高兴，当场决定，把这件事全权委托给小同乡去办。对女孩来说，这真是件求之不得的美差。过去她做梦都想在室外的“大画布”上一试身手，可是在中国无论是地铁站或街道的墙上，都不许“乱写乱画”，如今终于找到一个可以尽情涂鸦不受管制的地方了，她不由兴奋得彻夜难眠。
接着小梁开始在纸上设计草图，搬着梯子在墙上画线稿，喷涂鸦专用的喷漆，再进行修饰性的勾勒……。她不分昼夜地挥洒着身上的创作激情，也许被压抑了太久，女孩真有一种热血沸腾的冲动。用了整整10天时间完成那件巨幅手绘画作品后，她“身上有一种畅快淋漓的感觉，很过瘾！”
整个画面是云雾中几条腾飞的巨龙，形神兼备，呼之欲出，与著名的《九龙壁》有着异曲同工之妙。因为功底深厚，大气磅礴，这件作品一问世就在广州引起不小的轰动。不少市民纷纷跑来观看，有的夸奖作品本身，但更多的人却对这种在建筑工地围墙上“涂鸦”的艺术创作形式给予了高度评价，称之为“化腐朽为神奇”，将“城市伤疤”变成艺术之窗，为广州增添了一道独特的文化风景。
事后，这家房地产公司的老总十分高兴，不仅请梁晓梅吃饭，还亲手送给她一个2万元的大红包！
第一次赚到这么多钱，女孩十分开心，她准备拿着这笔奖金到海南疯玩一把，好好慰劳一下自己。没想到刚订好机票就被人叫住了。原来一家港资地产公司从电视上看到她“涂鸦”的新闻后，觉得这个创意十分新颖有趣，完全可以利用这种人们喜闻乐见的艺术表现形式，为自己的楼盘销售做宣传。
来到现场，梁晓梅发现这个高档小区外面有一片面积不小的绿地，便在建筑工地围墙上手绘一幅这样的巨画：金色的阳光照耀着一望无际的绿色草地，一群小鸟在花丛间快乐地觅食、嬉戏，给人一种回归大自然的感觉。接着是年轻妈妈推着婴儿车在阳光下悠闲地行走，远处一对父子正在快乐地玩足球。
尽管地产商没在墙上做任何广告，可是看到这件充满温馨的涂鸦作品，人们的心灵一下就受到了强烈震撼：太美了，这真是理想中的绿色家园！就这样，伴随着购房者的怦然心动，楼盘的销售数量直线上升。开发商乐得一脸灿烂，梁晓梅也拿到了一笔数目不菲的报酬。
这次经历，使梁晓梅深受启发：用涂鸦做隐形广告，最容易得到人们的认同。广州有数以万计的房地产开发商，那将是个多大的市场啊！
热心传播，让涂鸦成为时尚
在商业“涂鸦”活动中，梁晓梅摸索出了一套十分有效的经验。那就是根据楼盘的不同购买对象，找到一个“兴奋点”，然后有的放矢地作画。比如单身白领公寓，准业主多是年轻时尚的美女。在她们脑海中，可爱的日韩漫画常常是浪漫梦想的最佳范本。因此，梁晓梅便在粉色墙面上轻轻勾勒起来，她随意点缀的一把雨伞或小动物图案，会使墙面立刻生动起来。在这种多用线条勾勒图案、以朴素而略带情感的绘画来表现浪漫情调的风格下，那些可爱的动物、一棵随风飘动的大树，一对依偎的情侣背影，几只展翅的蝴蝶，甚至是几滴略带伤感的雨滴等“几米”风格的浪漫墙画，一下就吸引住了这些准业主们的眼球，使其流连忘返。
那些带有私家花园的名贵别墅，定位是有钱有品位的老板，在手绘墙画时，梁晓梅往往会选取巴黎左岸、蒙马特高地风景，或阿联酋迪拜七星级酒店的场景，给人一种古典高雅、金碧辉煌的大气感觉。
随着名气越来越大，找她涂鸦的地产老板也越来越多。从2007年开始，梁晓梅每个月的收入就突破了5万元大关。此后，她还以良好的悟性，先后推出白版的“鞋”、“帽”、“T恤”、“工艺品”供喜欢涂鸦的朋友们亲手涂颜料，让涂鸦艺术真正走进大家的生活；并在广州几个地铁站通道的内墙壁上，为耐克、阿迪达斯等品牌做广告。因为这些外企老板喜欢用涂鸦的艺术形式来张扬个性，并以此来吸引更多年轻人的关注。
更有趣的是，闲暇时女孩还喜欢把自己的作品用数码相机拍下来，传到涂鸦网站里与朋友们一起分享。她的作品在网上引起了巨大轰动，很多涂鸦爱好者都要求加她为好友，和晓梅探讨涂鸦技法。“原来有这么多的知音啊！”小梁惊讶地发现，喜欢涂鸦的不只是年轻人。在她的涂鸦圈子里最小的网友9岁，最大的50岁，几乎每天都会有数十位网友在线展示自己的涂鸦作品；有时她还会应邀参加一些艺术展览，甚至到一些大学里讲有关涂鸦的东西。
梁晓梅说，在外行眼里涂鸦就是在公共场所乱写乱画，其实这是一种天大的误解。因为真正的涂鸦创作应有相当的专业水平，需要有非常过硬的绘画功底和喷涂经验。没有接受过几年美术训练的人，是不可能画好的。在西方，涂鸦还代表着一个城市的品位和活力呢！为给“涂鸦”正名，梁晓梅还和网友一起，写了不少这方面的文章发表在报刊、杂志上。
关键词：平面设计；汉字元素；设计分析
在刚刚结束的猴年春晚上，象征着吉祥、如意的各式窗花再次出现在公众的视野中。这些窗花惟妙惟肖堪称中国传统的手工技艺的经典，更重要的是很多窗花是以汉字为题材来进行加工创作的。随着中国传统文化的不断传承与发扬，其在各个领域的应用与推广价值也在得到不断的凸显。本文主要从平面设计角度，分析汉字元素在平面设计中的应用价值与策略。
一、平面设计的基本内涵
平面设计在行业内也被称作是视觉传达设计。平面设计者通过利用各种符号、图形及文字等元素来进行一种视觉语言的表达与输出。在平面设计的过程中，讲究的是理念的创新、题材的新颖、结构的平衡及视觉冲击效果的彰显等等。随着平面设计理论及实践的不断完善，基于人文视角与市场需求理念下的平面设计开始在一线设计领域中得到重视。其中非常重要的一点是将平面设计者的设计思想与设计材料本身的特质与属性进行有机的嫁接与结合。在这一过程的带动下，平面设计呈现出了多元化的发展方向。在平面设计的过程中，在依托必要的设计原理的基础上，通过在创意、架构及元素的组合等诸多方面的共同作用，平面设计的作品最终呈现在世人的面前。这个过程注重的是平面设计师对于平面设计思想的思考与升华。所以，有专家在平面设计参赛作品中指出，一件平面设计作品的好坏，除了在技法及各种辅助设计工具的灵活运用之外，另一点是设计作品要与设计对象所要求的气质内涵相匹配，大众在观摩平面设计作品的过程中能感受到设计者的匠心与思想。所以，从这个层面上来看，平面设计也是一个艺术的创作过程。
二、平面设计中汉字的设计价值
在平面设计的诸多设计元素中，汉字是极为常见的一类设计元素。一直以来，在平面设计领域中关于汉字的设计价值，呈现出了颇具争议的两派。从支持的一派来看，汉字本身就具有平面设计的美感与质感。中国艺术研究院的博士研究生导师王镛，从书法的角度强调了汉字在平面设计中的设计价值。他指出，中国汉字作为象形文字的代表，其本身就是平面设计的诠释与表达。中国书法通过小篆、草书等多种形式将其平面设计的价值更加凸显。从这个层面上来看，应该将汉字作为平面设计的重要元素来应用在平面设计体系中。另外，每年一届的中国方正字设计大赛也从另一个方面揭示出汉字本身在平面设计中的价值与魅力。从反对的一派来讲，汉字虽然在语义的表达方面具有自己的优势，但是，其自身在设计的发挥空间方面具有一定局限性，这就让平面设计者在进行相关设计理念与思想的表达过程中难以发挥自己的设计潜能。同时，随着欧美平面设计理念对国内设计领域影响的不断深入，关于3D设计，关于动感立体设计等等诉求，让很多中国平面设计者将设计的重心逐渐集中在线条的配合、色彩渲染等，对于汉字独有的设计美感与价值缺乏足够的重视。总之，从平面设计角度来讲，汉字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段，设计出了一件又一件恒定而单纯的“产品”，并使这些产品的内涵丰富，构架完美，用途广泛，影响深远。虽然在平面设计领域关于汉字的设计价值还存在着一定的分歧。但是，随着平面设计理念趋向朴素、自然与返璞归真理念的倡导，汉字在平面设计中的价值与意义将会得到更多业界人士的认可。
三、汉字在平面设计中的应用现状
从北京奥运会吉祥物的设计中，可以看出在当前的平面设计领域，汉字有着比较广泛的应用。笔者在翻阅相关文献中发现:汉字在平面设计中的应用现状主要呈现出以下几个特点：首先，汉字平面设计的文艺化。所谓的文艺化主要是指当前汉字在平面设计领域中主要集中在文艺等方面。从简单的层面来看，现在比较流行的个性签名就是一种汉字在平面设计中的具体应用。另外，在报刊文学，影视制作及广告宣传等诸多领域都将汉字进行了偏文艺的应用。这一方面说明了汉字在文艺表达中的价值属性，另一方面，也揭示了汉字在平面设计空间及应用领域的相对局限性。其次，汉字书法与平面设计的结合。中国书法是对汉字本身形体之美的艺术呈现与表达。通过书法形式的加工，汉字在平面设计中的视觉张力与艺术的表现力得到了很好的提升。因此，从这个层面上来看，在未来的汉字在平面设计的应用中，借助书法甚至书画等艺术的形式来对汉字进行艺术的再加工将是其重要的应用方向。最后，汉字在平面设计中的国际化。汉字是中国的代表，随着中国经济的崛起，在世界舞台上影响力的不断提升。越来越多西方国家，开始尝试通过汉字在自己的商业品牌中的应用与推广来拉近与中国消费者的距离。从这个层面上来看，汉字在平面设计上的应用已经呈现出了国际化的发展趋势。目前日本人似乎比我们更懂得怎样利用汉字，他们用汉字的造型原理去设计图形，在他们的设计作品中，汉字不仅仅是符号，是装饰，而且具有了图形设计的表形性思维，使汉字真正活了起来。总之，从整体上来看，汉字在平面设计中的应用已经呈现出了深层化化与多元化的发展趋势。因此，在今后的平面设计中，如何从汉字自身所具有的表达特点入手，分析其今后的应用策略，将是一个重要的平面设计领域的研究方向。
四、平面设计中汉字元素的应用策略
首先，重视汉字本身所具有的人文性。汉字是中国千年文化的重要的承载。无论是通过哪一种题材的选择与艺术的表现，其所传递的思想之美与人伦之美是毋庸质疑的。在传统的汉字艺术的传承与发展过程当中，人文性一直是其表达的主要特点。虽然，随着时代的变迁，在具体的汉字平面设计内容的创作方面有了一些补充和添加，但是从整体上来看，汉字本身所具有的人文性一直是其与其它类型的平面上设计元素形成较大区别的主要构件之一。至今从一些出土的历史文物中依然可以领略到这种跨越千年的历史时光以及汉字所具有的这种艺术的美感。虽然在平面设计的艺术表现上是通过不同的题材与形式来进行表现的，但是，汉字中所传递的自然与人的和谐与美感却很好的彰显了作为一种平面设计元素形式所要传递的内容。因为，任何一种艺术审美都要承担着传播民族文化与民族思想的使命，只有将汉字自身的艺术魅力与广袤的历史文化思想结合起来，其在今后的时展中，无论大众的审美标准与模式做出何种变化，其最终所能接受和欣赏的一定是带有文化与思想温度的艺术设计作品。从这个层面上来进行分析汉字的平面设计之美，不能仅仅局限在平面所呈现出来的素材与内容，应该从更深层次的挖掘作品背后所要表达的意境及所要传递的思想。其次，重视汉字与其它设计元素的巧妙搭配。汉字在现代设计中的应用有着广泛的前途。除了标志设计，无论是装饰、书籍、招贴、广告还是环境艺术设计，都应当充分发掘汉字中包含的中国哲学，从事设计工作的我们应当重视这方面的学习和修养，让抽象的汉字艺术在现代设计中产生更大的魅力。在平面设计创作的过程中，一个具有很大的相同性的是视觉冲击效果的营造，特别是大量平面设计手法的使用。这种在设计元素与设计技法方面的混搭是平面设计创作的一个重要的表现方式。虽然，从技法上，汉字没有表现的如同西方的绘画一样浓烈与咄咄逼人。但是，其在设计美感的追求方面却一点也不逊色。所以，对于平面设计者来说，如何将这种汉字与其它设计元素在画面上呈现而又不显得嘈杂与混乱，是需要下功夫来进行完成的一个重要的平面设计问题。最后，提升汉字在平面设计中的审美表现。审美这个词本来是一个舶来词，在英文中表达为aesthetic，其最基本的意思表达是对艺术作品所表达出来的一种美感的享受与欣赏过程。由于审美内涵在表达层面存在着比较大的差异，因此，关于汉字在平面设计中的审美特点，在艺术领域中的标准与观点等方面都存在着比较大的差异。有的学者从文化的视角，阐释中国汉字在平面设计审美中所表现出来的文化特点，尤其是关于中国的传统文化在平面设计中的表现。还有的学者从中西在艺术的表现方式中的差异性的角度来凸显汉字所具有的艺术价值与审美的特点。艺术是没有国界的。在中国汉字不断发展与传承的过程中，一方面，它要在传统的技法及表现方式上进行汇总与发扬。另一方面，也要在时代的发展中接受其它艺术流派的影响并获得更多的艺术养分，这也是其最为基础的生存需要。到了近代以后，国人开始走出国门去领略和学习欧美等西方国家在绘画及平面设计方面的一些理念和技巧。在这种艺术国际化的大环境下，关于汉字的艺术审美特点又增添了很多新的内容。但是，无论是哪一种观点，在将汉字元素应用到平面设计的过程中，要提升汉字的审美表现水平是平面设计工作者所要追求的一个主要方向。
五、结语
在平面设计中应用汉字元素是在新的时代丰富平面设计素材的主要方向。本文基于平面设计与汉字的设计价值，分析了当前在平面设计中所表现出来的文艺化、与汉字书法结合及国际化等特点。最后，提出了汉字在平面设计中的应用策略，例如，重视汉字本身所具有的人文性，重视汉字与其它设计元素的巧妙搭配，提升汉字在平面设计中的审美表现等等。由于研究的水平有限，在论述的过程中难免存在不足与缺陷，还恳请专家、学者指正。
参考文献
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[4]叶继芳.论平面设计的基本要素[J].美术教育研究.2015(05)[5]刘莹.浅析创意思维在汉字设计中的重要性[J].艺术与设计(理论).2008(04)
一、以身作则，打造一支优秀团队。
作为分管学校德育副校长，我始终坚持“躬自厚而薄责于人”，不拉帮结伙，不厚此薄彼，不恶语伤人，时时处处恪守教师本分，团结身边每一个同志，关心学校每一位教师，力所能及帮助身边人。遇事不怕事，做事不畏缩，敢做敢当，从不推卸分责任，从不推诿找借口，能做到的事认真做，做不到的事尽力做。利用每周一政治学习时间，除了和学生处几位领导带领全体老师学习一些政治文件、时事动态、法律法规、观看来自教师身边的专题短片《静看花开——我为校园添光彩》，我还先后为老师讲述了《如何创建良好班集体》、《学生评语应遵循的原则》、《实施班级“六有”工程，营造生命成长空间》、《如何创建和谐校园》、《管理中的柔性与刚性》等。并利用学校局域网站中的个人博客，发表20多篇随笔，虽然还很稚嫩，但我愿用阳光健康的心灵唤醒大家积极健康的行为，如《人生就是承受》、《痛苦是成功的种子》、《吃苦是福》、《成功是逼出来的》、《生命的坚强》、《你的心中有一朵这样的花吗》等。
当学生意外伤害时，我和班主任总是跑在前头，不慌不忙，给惊慌失措的老师一个依靠，给受伤的孩子一种温暖。上学期，大课间活动时，一（3）班的一名学生头撞大厅石柱上，顿时鲜血直流，我和班主任、年级组长一起送她去医院；一名四年级男生体育课上和同学打架，双眼充血，马主任、李士松主任、丁尧老师和我一直陪孩子在医院近3个小时，回到学校时，食堂早已结束，大家扒了几口凉饭又匆匆走上各自工作岗位。这学期6月23日上午，一（2）班一名男生课堂上突然晕倒，班主任急忙喊我，当我走出办公室，陈慧老师抱着人事不省的孩子不知所措的时候，我把他放到沙发上躺着，然后迅速安排送往医院，同时通知家长。中午和该班两位老师说起此事，其中一位老师动情地说：以前在我们的学校也遇到过此事，我们找主任，他说是副校长的事，找副校长却说是主任的事，让我们不知所措，今天又遇到这样的事，我们害怕极了，可有你这么关心、这么镇定，我们心里真的很踏实，谢谢你。听到这样的感言，我的心暖暖的。
我和学生处几位领导设计开展了“我为校园添光彩”活动,凝心聚力，激发干劲，变空洞无味的说教为润物无声的教育，变要我做为我要做，变找缺点为找优点，让身边人教育、引领、带动身边人。教师中的典型层出不穷，感人的事迹不断涌现。从而形成一支乐教善思、干劲十足、朝气蓬勃、团结协作、你能我胜的教师团体。
二、以活动为载体，促进学校三风形成。
生命在于运动，德育在于活动。一年来，我们开展了以感恩教育为主线的各级各类活动近三十起，如少先大队委员竞选、讲革命故事比赛、我为妈妈洗次脚、“缅怀革命先烈、争做优秀队员”的清明祭扫、“情系灾区人民，奉献一片爱心”捐款、迎奥运庆六一趣味体育运动会、敬老爱老、做一个有道德的人网上签名等活动等。并充分发挥红领巾小记者站、校广播站、校报《放飞在线》的作用，丰富学生课余生活，张扬学生个性，提高学生综合素质。《放飞在线》每月一期，现已连续刊发了四期，不仅受到了全校师生和家长的好评，还受到了区政府、教育局领导的高度评价，它成为学生放飞梦想的园地，成为孩子们成长的舞台，成为学校对外宣传的阵地，成为家长、社会了解学校的载体。
每月评选校园之星，让名学生脱颖而出。通过校园之星的评选，学生中主动帮助别人的多了，勤学好问的多了，讲文明讲礼貌的多了，爱好艺术的多了，为班级、为集体主动做贡献的多了，校园越来越充满朝气、充满希望。逐渐形成一群文明守纪、自立自强、好学善思、心存感恩的少先队员。
三、以安全为抓手，推进和谐校园创建。
多年来我一直早起晚睡，心系校园安全、师生安全。每周二宿舍值班，从不懈怠，带头值好班站好岗。一年来学校没发生一起重大事故，没发生一件来信来访。安全工作，我们是说在嘴上，落实在行动上，既注意资料的积累，又注重活动的开展，各项活动一着不让，扎实推进。我们自编了《楼道安全儿歌》、《路队安全儿歌》，让安全深入人心。我们还先后请来了交警大队一中队两位领导，为学生上交通安全课，教交通指挥操；带领学生走进警营，走上交通指挥台，体验、感受交通事故，学会珍视生命，遵守交通秩序；我们还请来了学校法制校长来我校上法制课；举行应急疏散演习活动等，为师生的生命安全保驾护航，积极推进和谐校园创建。
首先，可以提高网店知名度，促进网店发展。品牌是企业生存发展的重要因素，品牌形象是品牌的“名片”，根据戴维阿克的品牌理论，一个强势的品牌往往更能获得消费者的青睐。在眼球经济时代，在网络中通过品牌形象化视觉应用，对顾客的视觉造成强攻，实现与目标客户群的沟通，再以此向客户群传达商品信息、服务理念和品牌文化，达到商品营销与塑造品牌形象的目的。因此，品牌视觉形象设计在网络店铺营销中起着至关重要的作用。网店可以通过VI系统提升企业的形象，全方位地反映企业的理念促进品牌的发展。在商业竞争和消费者心中树立企业的整体形象，将企业的有效信息传达给消费者，让消费者的意识不断加强，从而获得消费者的认同，使消费者成为企业的忠实顾客。随着网店数量的不断递增，越来越多的网店经营者开始意识到，做具有及时的财产之一便是品牌的树立。在越来越复杂的市场环境中，品牌作为品质与文化附加值的表现越来越重要。网店已经脱离了早期拼价格低廉的时期，人们越来越看重的是后续服务，如7天退换、物流快慢等。因此，有效的品牌形象建设可以对商店的发展产生巨大的推动作用。网店通过网络平台进行展示，但基于网络的销售也有很大局限性。由于看不到商品实物，购买者与网络商家进行信息交流、对于商品的了解只能通过图片和文字描述等一系列视觉营销手段来完成，这大大提高了购物的风险，也间接影响了消费者的购买行为。因此，网络商店强势的品牌形象塑造可以降低网络购买者在购物过程中的风险感。对品牌的认可和从众心理能保障客户的稳定性，是网店的一种独特的竞争优势。
二、网络商店品牌视觉形象设计的现
然而，当下网络商店的品牌形象设计现状不容乐观。笔者在先期调查分析过程中发现，以淘宝网为例，99%的商家都已经知道网店品牌视觉形象设计的重要性，网店都相应地进行了店铺装修。但人们对于网店装修的认识只停留在为好看而好看的阶段，对于网店品牌形象的塑造依然模糊，主要表现在以下几点。
（一）网络商店形象设计的不统一性
俗话说得好，人靠衣装马靠鞍。好的东西经过包装推广会变成更好的东西，也会更受人们的欢迎。网店也是一样，其本身店铺装修很好，但整个店标设计、商品描述、商品分类的设计如果不统一，就会产生一种违拗感。店铺的装修也要和所卖产品的类型、受众的定位、营销方式密切联系。店铺VI设计必须配合店铺好的品牌文化，才能让更多买家记住店铺，并多次到店铺购买商品，培养忠实客户。
（二）网络商店品牌定位模糊
品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。那么，如何快速进行品牌塑造与品牌定位特性相符，即品牌核心价值和文化？就目前淘宝网来看，具有品牌内涵的网店不是很多，品牌视觉形象设计同质化严重，基本处于互相之间的模仿，低级一点的从国内一些城市模仿，高级一点的从国外模仿。但是，真正做品牌一定要有内涵，品牌有了内涵才能不被别人模仿。这也就是大家常说的品牌文化、品牌影响。
三、策略研究
网店品牌形象设计存在种种问题，网店良好的品牌视觉形象该如何打造呢？
（一）VI统一性塑造
打造店铺好形象，在开店初期就要有整体的定位和思路。从设计层面而言，店铺装修的时候，从店标、签名档、店铺公告栏到模板、分类栏都要进行整体的定位和塑造，都应具有统一性，让买家一进店铺就有一个良好的第一印象。网店VI系统的导入有助于提升网店的凝聚力，促进品牌的发展。网络商店的视觉形象设计主要通过色彩、图片和文字，目的是让顾客在短时间内了解网店整体风格。另外，网店最为重要的是VI设计的品牌定位，这是指在市场调研的基础上，对市场和产品进行合理定位。品牌定位就如同人一样，不同的品牌应该有不同的个性，具有差异性才能更好地找到合适的消费群体。消费者在进入合理定位网店的同时能体验到企业独特的风格和特色，增加惊喜和信赖感，提升企业的“正面性”。消费者在网店中体验到网店的品牌形象和设计关怀，会对这个品牌产生默契和信赖，从而成为该品牌的忠诚用户。品牌形象可以通过VI把产品或服务提供给消费者的功能性满足与品牌形象紧紧联系起来，形成感性认识。
（二）MI合理定位，线下内涵延伸
MI系统更多是在企业内部管理中发挥作用，对于网店消费者来说稍有一定的距离。如何使消费者能够更直观地了解企业与品牌，是值得每个网店店主思考的问题。从线上到线下的发展是网店成功发展的一个必然趋势。塑造品牌，线下品牌文化延伸，拉近品牌与消费者的距离。企业想要拉近与消费者的距离，要把消费者的利益放在第一位，让消费者更贴切地感受企业品牌的内涵，近距离接触企业产品，提高和强化终端工作的力度，使消费者与之建立感情，得到高于竞争品牌的认知度。通过在线下的体验，使消费者感受到企业的品牌形象和设计关怀，对该品牌产生默契和信赖，从而成为该品牌的忠诚用户。在终端渠道的形象店中，消费者还可以在第一时间了解到品牌的发展动向和预期的新产品的同时与企业互动，使网店的发展更贴近消费者，顺利延伸自身品牌。另外，网店的品牌发展到一定程度，形成稳定客户群后，可以通过线下的实体店拉近企业与消费者的距离。
（三）BI的积极跟进
作为CIS中执行力的重要组成部分，BI在现实网店的企业形象设计中主要指的是网店的优质服务和良好的业务素质。网店不同于实体店，由于客流量、同类商品竞争激烈等原因的限制，顾客的忠诚度，再次购买也是提高销售量的重要环节。网店已经脱离了价格成本竞争的低级阶段，更多竞争的是良好的售后服务。这就要求卖家对消费者的问题一定要耐心、热情地予以回答。不但要很迅速地对买家的意图和需求作出判断，还应该对商品及外延知识有全面的掌握，适时给买家以专业的建议。切记，最忌讳的是一味地推销。在买家咨询的时候，体现店铺的专业性，让买家对店铺保有一个好的印象，塑造店铺专业的形象。完成交易后，对于客户的关怀也应该适当延伸，如快递的快慢、产品的退换等。
四、结语
一是要对消费者品牌印象进行主观改造。在面对繁杂的信息，尤其在消费情境中，消费者更偏向于经济的认知方式，即付出极少认知资源占有最大量的信息。如类别化记忆品牌个性便是捷径之一，即以某类形容词概括一类品牌，品牌可以是跨品类跨地域，但只需有相似品牌个性，就可能聚集在一起。如百事、M-zone、i-pod、NIKE被年轻、活力、探索、乐趣划分为一类，雀巢、宜家、OLAY则被包含在温馨、呵护的范畴内。而经济的认知方式的直接后果便是极化与整体化，即认为某种品牌只代表一种品牌个性，并且加工过程中，屏蔽有悖于既定个性的信息，完善并填充缺少的信息。也许百事只说了句：年轻一代喜欢喝的，结果在消费者心目中，却赋予百事一切80、90后的特质，也许BMW要成为年轻成功人士首选，结果一切年轻成功者特质（内敛、睿智）都被赋予BMW。这一切对于品牌好处在于强化品牌独特鲜明个性，危害在于打开一扇门的同时关上所有的窗。
二是要让品牌的象征意义主导着消费者的选择。商家与消费者本质上是完全共赢关系，并非什么精确打击、优势轰炸而显出一副斗得你死我活的姿态。即使花几万买一个LV的包、花上百仅是在Starbucks喝杯咖啡，消费者获得的不是经济价值或功能利益，而是品牌象征意义所带来的心理上满足。品牌与产品的根本区别就在于前者以独特的个性满足消费者心理需求，从而与消费者建立起情感联系，满足消费者自我形象提升的需要。
三是要减少偏见维系消费者忠诚。在品牌态度形成前，如果信息缺失，加上客观环境的误导，习惯概括化加工品牌的消费者极易对品牌形成偏见。非常可乐的新上市让人联想到汾煌、天府、少林等等，同样即使再物美价廉的商品通过电视直销一播，经过赖总一吹，效果也大打折扣，可能出现偏见前就应知道回避什么、诉求重点又是什么。正面态度的强化成就了品牌忠诚，当有人还在因小范围品牌选择加速而认为品牌忠诚已经消逝时，内维尔艾斯戴尔曾宣称可口可乐2007年全球销售有近七成是品牌忠诚带动的。重度忠诚者是企业最大的利润源，中度忠诚者则是在几个品牌间游离，而频繁转换品牌的轻度忠诚者也许比重较大，但对企业利润贡献却是最小，因此保持核心目标群的稳定才是重中之重。
综上所述，打造温馨品牌，做到以下几点非常重要。
第一，在创意层面要使品牌个性鲜明，可以缺失一点，或设置一个触点，但要留有回味空间。如宝马的系列广告，无论是爱情主题、温情主题、品质主题、安全主题，最后3－5秒，在logo出现的同时都会出现稳定、深远而空灵的钟声。只有在双方共同作用下形成的品牌个性才更有感染力。其中关键在于对留白或触点的把握，如声音作触点，盛夏雪碧开瓶声，流经喉咙声音，给消费者充分想象空间，的确是“要爽由自己”。要激发消费者的情感，就要表现理想自我。这点现实中已被成功品牌应用的得心应手，OLAY的模特的皮肤永远出乎的白嫩，BMW的骑手一如既往的英气；再次，谨慎使用“组团忽悠”，个性类似、实力相近的品牌共同出现的确能彼此强化，但也是一荣俱荣、一损俱损，曾经KFC出了苏丹红，同期对百事的品牌好感也下降了12％。结合消费者认知品牌的特点，在创意上多下功夫是与消费者亲密接触的基础。
第二，媒体投放层面留有适当的距离会更美。中国青年报在线调查显示，73.9%的人讨厌广告原因是“无孔不入，让人不得不被动接受信息”，71.7%的人嫌它“播放次数太频，影响接收其他信息”，另有66.6%的人认为广告泛滥，开始干扰人们正常生活。这便是精确打击甚至轰炸的恶果，很得意的在地铁门上印上“还想挤吗？去买辆车吧”，结果引起大众极度厌恶，其中包含着歧视大众阶层并与环保理念背道而驰。因此，我们要超越定位打击大剂量投放轰炸的诉求套路，要更多尊重消费者，增加受众对消息的选择与控制，引导受众通过网络等互动性较强媒体获取信息。试想在“一片顶五片”、“洗洗更健康”、“送奶奶送阿姨送叔叔”，一片嘈杂声中，出现优美、幽默、有趣图景或空灵、舒缓、优雅的音乐，
第三，舆论的利用与铺货终端的设计。媒体不仅是载体，更要利用媒体为品牌造势，起码也要澄清不实甚至歪曲的报道。当年Starbucks挺进电影业时，当植入广告越来越流行时，当对置景道具植入、对白植入、情节植入、拍摄地植入技巧运用娴熟时，大众舆论更多了不少谈论话题。如此一来知名度也就提升了，精彩艺术之旅中亲密的心理联系也建立了。在终端销售技巧中，更需要联系消费者实地的感知习惯，如位于绝佳地段售卖休闲服饰的一家品牌店，反观周围旺铺个个“跳楼价”、“大甩卖”，价格促销如同，下次还想得到同样效果就必须更大的剂量，而且以后的事实一定是旺丁不旺市。然而该店并没有走让利促销老路，而是将店面设计成游乐购物场，整个卖场分为运动、牛仔、时尚、情侣、休闲五大主题区，各自设计不同的游戏促销活动，飞标、掷骰子、套圈、抽奖等，活动的奖品有情侣合影、品牌吉祥物、代言人签名海报、手机小挂件等，如此消费者玩的尽兴，销售额自然提升。日均销售超过4万，而总活动投资才不过3万。
增加品牌体验也是吸引消费者的有效方式。体验营销中一是要创造顾客满意价值，二是要做好客户的数据库处理以适应1对1的个性化营销。营销实践表明：一次良好的品牌体验(或一次糟糕的品牌体验)比正面或负面的品牌形象要强有力的多。一个产品是否有市场竞争力，除了与对手有明显的差异，还要有被顾客认同的某种独特价值。如某一化妆品营销就通过“寻找全国最美的微笑”主题活动打动了许多粉丝的心。现在企业都十分注重顾客数据库建设，企业可以通过了解顾客不断改变的需求来创造新的价值。在数据库的基础上，细分数据库里的固有购买者与潜在购买者，然后再进行信息分析，明确与他们进行沟通的最佳时机，从而把现有的顾客群体进行细分，学会辨别哪些因素才能支持顾客保持原状或改变购买行为。
让消费者爱上你的品牌就要学会以温馨的名义，拉近与消费者心理距离。让消费者主动乐意接受品牌，而不只是被动接收品牌信息，让品牌与消费者在心理上无缝对接，而非妄图占有他们，让消费者在温馨的放松状态中接受信息，而非无孔不入的紧逼式的灌输。
作者：南京师范大学心理学院 中国市场学会 品牌管理专业委员会理事
1.1绿色校园文化建设营造了良好的学习环境
环境可以造就人、培养人、改造人，它具有独特的教化力、感染力和约束力。绿色校园文化的建设使得身处其中的师生在这种绿色文化环境下熏陶、影响、教育，自觉地参与到绿色校园文化的建设中来，同时提高了自身的环境素养。绿色校园文化包括物质文化、精神文化、制度文化和行为文化等，在这些方面均涉及环境教育各个方面，通过物质文化中校园环境绿化、绿色教育基础设施建设等。其次，制度文化的绿色大学、美丽校园建设各项制度，让学生感受到校园制度的约束力和动力。行为文化的建设更能直观的为师生营造一个示范和表率作用，直接受到教化。因此，形式各异的校园文化建设给学生营造了良好的学习氛围，使校园里充满了浓厚的教育气息。
1.2丰富多彩的绿色校园文化活动提供了环境教育实践的平台
衡阳师范学院美术系举办的“美丽中国，美丽师院”艺术作品展。生物系承办的主题为“美丽湖南，让鸟儿自由飞翔”的衡阳市第32届“爱鸟周”活动。衡阳师范学院大学生环保教育工作室在酃湖水上公园开展环保公益活动，“节约保护水资源，大力建设生态文明”的大型签名活动，以及资源环境与旅游管理系大学生环境保护教育工作室组织开展的第21届“世界水日”活动。新闻系提升学生的文明修养，提高宿舍文化的品位，营造温馨舒适的寝室环境的“寝室文化节”。化学与材料科学系在西校区千禧楼举行以“环保”、“创新”为主题的环保服装设计大赛，参赛选手以旧报纸、塑料袋、旧衣服等废弃物为原材料设计、制作成衣服。“美丽名片”美丽宿舍、美丽教室、美丽使者的评选活动让校园充满美丽，还有微电影等形式展示绿色校园文化。这些活动为学生搭建一个参与绿色校园文化建设平台，发挥各专业的特色，将环境教育融入其中。
1.3绿色校园文化建设丰富了环境教育的内容
课堂环境教育包括通识性环境教育的课时有限，教学内容往往是侧重于某一方面，而不能系统全面的涉及到环境教育的各个方面，致使学生对环保的认识往往处于一个片面的局面。如文科类专业侧重于环境伦理、环境法规、环境管理和环境学概论，而理科类侧重于环境监测、环境影响评价以及环境保护，艺术类的侧重于环境艺术、环境审美等。绿色校园文化建设就通过整合这些资源，开展涉及到环境理论、技术、审美等方面的主题活动，强调人地关系，将各个不同专业的学生聚集在一起，共同围绕某一主题而开展活动，丰富了环境教育的内容，同时充分调动了广大学生，使学生能全面的去认识环保。也让学生体会到环境问题并不是那样的枯燥和遥远，也并不是不可控的，只要人们认真对待，从自我做起，从身边做起，一切皆在掌握之中。环境教育内容广泛，表现的形式多样，绿色校园文化的建设丰富了环境教育的内容和形式。
二、绿色校园文化建设是环境教育的重要组成部分
2.1绿色校园文化建设下的环境教育目标泛化性
绿色校园文化建设对推动环境教育具有非常积极的意义，但是这种课堂外的教育方式不像课堂教学，有着明确获得学分的学习目标，而呈现目标的多样化，在这种状态下，对环境知识的获取、环境意识的培养以及环境行为的实施取决于自己的自觉性和主动性。由于学习者对环境重要性的认知差异和个体主观能动性的不同，务必导致对校园文化建设的参与热情和积极性的差异，因此，学习效果是否良好取决于学生的态度和绿色校园文化建设开展能否让学生获取相关的环保知识，能否参与环保实践活动。这种通过潜移默化的方式去教化学生在短期内不能呈现明显的效果，调查发现经过2年绿色大学建设，开展了系列的绿色校园文化活动，但是调查结果表明学生的环境知识和环境行为没有明显提高，只有环境意识略有提升。但由于其学习的自由度大，没有压力，不是为学分而去学习，通过主动的学习会更加轻松愉悦，并且这种泛目标教育方式具有长效性。
2.2校园文化中的“绿色”建设是环境教育的重要内容
绿色校园文化建设是高校师生与自然环境的和谐相处，是以面向可持续发展观为导向，以崇尚自然、保护环境、低碳生活为基本行为准则，从而营造出绿色、低碳、环保的校园氛围的建设［3］。绿色校园文化建设崇尚绿色，将绿色贯穿在校园文化建设之中，不单是强化校园的绿化建设，更重要的是将绿色理念融入到校园的各个角落，植入到每个人的大脑之中，帮助他们树立健康的价值观、绿色消费观以及行为上践行绿色环保。例如食堂开展“光盘”行动，节庆日推行的“电子”贺卡，工作中无纸办公等等。绿色校园文化建设过程中通过媒体宣传、景观构建、艺术活动、科技创新等方式向学生传递了绿色理念，因此绿色始终是环境教育的重要内容［4］，绿色校园文化建设是推动环境教育的重要途径。2．3 绿色校园文化建设为环境教育提供了教育形式的多样性传统课堂环境教育形式相对而言比较单一，而绿色校园文化建设为环境教育提供了丰富多彩的教育形式，将课堂教学延伸到校园的各个角落。借助媒体，通过广播电视、报刊杂志、图书资料、网络系统以及便携式终端手机等多种渠道；可以利用校园自然景观、人文景观资源进行生态知识的普及；还可以借助各种文艺活动、画展等开展参与式课外活动；还可以开展绿化校园、美化宿舍、教室等场所体验式活动，开展丰富多彩的教育形式，让学生不受时空限制进行环境教育。例如2012年12月推出大型环保公益活动———“水果贺卡，传递绿色祝福”活动以及在2013年6月举行的“衡阳师范学院环境保护教育暨环保先锋队成立十周年庆典”活动中开展的“十件环保大事”、“十佳环保宿舍”、“十佳环保先进个人”、“十佳环保论文”、“十佳校园美景、“十佳环保天使”活动，这些活动是绿色校园文化的一部分，这种环境教育是对课堂环境教育的整合、补充以及延续。
三、绿色校园文化建设背景下开展环境教育的几点建议
3.1坚持以综合通识性课程为主，发挥校园景观文化辅助教育功能
虽然绿色校园文化能够以不同形式和载体为环境教育提供了素材，但是有些环境知识却隐含在校园文化之中，只有那些用心体验和观察的才能发现和感悟，这种隐性教育课堂产生的教育效果具有局部性。充分反映了校园文化仅能作为创设环境教育的学习氛围和潜移默化场景，是课堂环境教育的补充。为了提高整个大学生的环境素养，大学生通识性环境教育相关课程的开设不能放弃，课外环境教育不能替代课堂环境教育。必须坚持开设跨学科综合性的通识性课程［5］，让每个学生都接受全面系统的环境知识、技能和能力的培养，打好了基础，教会学生如何去挖掘信息，自主学习、自由探究，更能发挥校园文化的教育功能，才能推动环境教育。
3.2建立以奖惩结合的行为文化，推动绿色环境行为养成
环境行为的养成不是一朝一夕，也不是掌握了环境知识就能实现的，它是行为人环境素养和环境意识的综合体现，同时外部的环境状态也是影响环境行为实施的重要因素。经常发现学生不把牛奶瓶、果皮、纸屑主动扔进垃圾桶，而残留在课桌里。尽管学校三令五申禁止在教室内吃早点，但是仍然有偷食者，严重影响教室环境卫生。因此，建立《班级环境行为评价准则》，开展绿色班级、绿色寝室的评比活动，鼓励先进、鞭策后进，并建立自激、自律、自警制度。开展“美丽校园、美丽宿舍”评比活动可以让学生通过具体的实践来展现对环境美的追求，并付诸实际行动。同时对严重影响环境的行为给予惩罚，建立惩罚机制。学生的行为文化建设是绿色校园文化建设的重要内容，深入开展大学生消费行为、道德行为等方面的文化建设，通过广泛的宣传，树立典型，弘扬先进的行为文化，特别是发挥各专业特色，展现专业魅力，发挥示范带动作用，推动绿色环境行为的养成。
3.3积极开展环保义工社会实践活动，增强其环境社会责任感
环境污染、生态破坏给人们生活、生产带来了一系列的负面影响，严重的威胁人体健康和生态安全，带来巨大的经济损失。开展环保义工活动一方面可以让学生体验到环境污染的危害以及环境治理所付出的代价。先从简单的垃圾清理开始，逐步深入到社区、企业、农村等地方进行实地考察调查，调查环境污染的危害和治理环境的艰巨性与长期性，使他们深刻体会到保护环境义不容辞；另一方面，开展环保宣教活动，向校园、社区、村庄的公民进行净化生活环境的环保活动，同时开展垃圾分类以示范宣传为主导，以参与互动为倡导，增强公民的环保意识，提升公民的主观性和参与性。在绿色校园文化建设过程中，扩大参与人群，甚至可以采取人人参与一项或多项义工活动，如体验式的收集垃圾、清洁卫生，宣教式的社区活动，探究式的环境调查以及环境治理研究实践。这样，让环境问题不再远离自己，而增强其社会责任感。
3.4加强网络文化建设，发挥其在环境教育中的作用
关键词 呼啦；社交电视；互动；营销
伴随着互联网视频发展，传统电视产业正面临“收视疏离”的危机，电视屏幕不再是受众注意力的唯一聚集地。与此同时，移动社交平台呈现出井喷式的发展，电视的社交属性不断凸显。在这一背景下，电视与社交的互动结合的新方向，引起了各界人士的关注，传统的电视媒体与互联网巨头纷纷试水电视社交。本文以湖南卫视的移动社交电视呼啦为个案进行研究，探讨基于移动应用客户端社交电视的发展模式。
一、什么是“社交电视”？
关于社交电视的具体概念，在业界还没有给出一个统一的界定。维基百科对社交电视进行了以下定义： “社交电视泛指能够在看电视（或电视内容）情境下支援传播及社交互动的任何技术，并包含能够研究与电视相关的社交行为、装置及网络。社交电视系统在电视内容的基础上，直接透过屏幕或其他额外装置，可整合语音传播、文字聊天、情境感知（contextawareness）、电视推荐、收视率调查或视讯聚会等服务。”
传播学者Anthony Rose对社交电视的表述或许可以给相关研究者一些借鉴：(1)广电机构既是内容提供者，也是内容集成者，内容集成目前在频道上实现，可是它也可以由门户网站承担，而且集成的对象不仅是视听内容，也可以是观众的感受；(2)用户通过例如iPad那样的移动电信器具，进行社交，分享电视内容及观感，形成自主电视指南；(3)把实时播出的电视转变成双向社交电视的平台，提供用户数据，进行信息双向流通，从而开发新的盈利模式。显然，社交电视，是以电视节目内容为核心，以互联网作为沟通渠道，聚集关注同一电视内容的受众，其主要目的是打通电视与观众的链接，实现电视内容的二次传播，扩大电视品牌的影响力。
二、移动社交电视App呼啦
呼啦，是由湖南卫视与上海宏蝠联合研发的一款将电视与社交游戏结合的互动App。呼啦一出现，就实现了与湖南卫视电视内容的无缝隙黏合对接，它试图打破电视大屏与手机小屏的链接壁垒，让受众从被动接收电视，到主动拿起手机与电视媒体直接互动。呼啦，为用户开辟了一个电视节目接收之外的主动参与空间，用户以一个“蛋”的身份进入呼啦社交空间，通过扫描二维码、加入节目公会、参与话题讨论等方式对话湖南卫视。
（一）电视品牌的延伸与拓展
呼啦，作为在移动端开发的第三块屏幕，其本质是为z不可移动的“客厅”电视开辟移动互动空间，其内容内核无法脱离电视本身。
UI系统延续性。呼啦App客户端在外观上主打橙黄色，是“芒果台”的整体VIS战略系统的延续。而“蛋”的角色设定是以湖南卫视“快乐中国”LOGO原型设计出来的原型视觉形象，两颗露出来的牙齿，是对湖南卫视一直标榜的“快乐”理念具象化表达。
栏目、剧集的零切合度。线上呼啦整体内容资源全部来自湖南卫视的总编辑中心。高清原创大图、视频、文字资源构成了其内容核心：电视屏幕二维码、公会板块直接对接湖南卫视主打栏目、直播间电视播放情况、受众话题反馈、黏合电视活动指引、芒果TV视频链接等。湖南卫视为呼啦提供了第一手的独家内容资源。
电视资源的背书。呼啦一上线，首日用户就突破200万，这与2013年湖南卫视跨年晚会亿万观众反复宣传扫描二维码下载呼啦密不可分。除优势节目段主持阵容的背书，参与节目录制、独家明星签名放送、自制剧意见征集、投票通道等的开放，广电系统可利用的互动优质资源，不断为呼啦引流。
IP形象的拓展。呼啦的使用过程中，呼啦小助手以单独形象对话用户。“蛋哥”身份与用户互动交流，并直接在分享板块，链接官方微博、微信内容。截至目前，“湖南卫视呼啦”新浪微博粉丝已达158万。呼啦自成独立lP，为电视其他阵地宣传释放更大的能量与空间。
（二）凸显的强社交属性
电视的一个基本属性就是社交。据Yahoo！联合Razor fish公司2011年的一项调查报告结果表明，86%（在13-24岁的年龄段中高达92%）的移动互联网用户在观赏电视节目的同时使用移动设备，其中25%的人浏览与正在观赏的电视节目有关的内容。呼啦，作为湖南卫视渠道补充，抓住的是电视强社交属性，延伸其触角。
扫描电视，实时互动。扫描电视二维码，用户可以获得节目内容拓展信息，并获得与节目相关的奖励。配合呼啦元的使用，用户还可获得实物奖励的特权。在线吐槽，话题引导。呼啦针对湖南卫视的节目播出，同步24小时话题直录，鼓励用户进入直播聊天室参与话题讨论；配合呼啦抛出的话题指引，用户参与话题讨论，满足互联网时代用户自我表达的需求。加入公会，建立社群。呼啦公会是针对某一电视节目建立起来的兴趣小组，用户可签到、发表意见、直接对话公会成员、链接芒果TV视频，该功能类似于百度贴吧跟帖讨论。建立蛋圈，私人社交。组建对话小组，加私人好友，呼啦通过设立蛋圈的方式，创建以电视任务奖励、收视动态的蛋圈展示。类似于朋友圈，创立以电视内容为核心的强链接展示，形成电视节目的口碑宣传。
呼啦的社交模式，突破传统电视的直线传播路径，形成蜂窝式网状传播的立体路径。受众以对电视节目的兴趣聚合，在呼啦上创立强弱两种不同链接模式，在对电视内容的共享中，不断提升电视的互动性。
（三）游戏性提升体验感
呼啦，从产品层面上来说，具备轻量游戏的特质。虚拟3D空间建立，“蛋”的角色带入形成装扮游戏的雏形。呼啦巧妙地将电视剧集结合出创意套装，快男套装、财神套装和追鱼套装，都是充分结合热播电视节目内容进行的二次创作，让用户进行虚拟空间的角色扮演。在新版的呼啦3.0版本中，直接内置了游戏版本，直接植入《爸爸去哪儿》手游、呼啦show等。呼啦具备的游戏特质，一方面提升了呼啦的整体趣味性，提升用户的参与感；另一方面以一种软形式对电视内容衍生产品进行宣传，并直接导人流量。
（四）精准受众定位，开发新的电视营销模式
用户注册进入呼啦，注册信息包括年龄、性别、所在城市、手机号码等，参与线上活动可能涉及提供准确身份证，人口统计学信息的录入让呼啦获取第一手用户信息；其次，加入公会、话题讨论热度、对电视节目的意见和建议，是对电视节目的直观反馈。呼啦以第三屏幕的双向沟通，精准收集电视收视情况、用户偏好行为等信息，不仅能对电视内容直接指导，还能为广告商量体裁衣，提供精准定位用户的营销活动。
移动端的扩展开辟广告新阵地，呼啦增加了其广告表现形式：直接链接商户、流量引导、打造线上线下活动。电商携程在电视冠名《爸爸去哪儿》时，与呼啦进行二度合作，扫描电视放送二维码，植入呼啦的携程信息，以游戏、答题、赠送电子券等形式放送给用户，切合电视内容的亲子游直接对话携程的目标受众。
线上线下对接，呼啦开辟了社交电视020202闭合新营销模式。呼啦为广告商提供公会冠名、任务、图像识别互动、市集专属礼品等线上活动提供了展示平台，传播品牌与产品信息；而用户完成任务后可以获得实物商品的奖励，并在线下扫描关联二维码参与到电视节目互动中再次获得奖励。在闭环的营销模式里，呼啦帮助商户获得用户流、产品接触用户，节省了商家路演促销的成本物流、人力物流并实现了与其投放节目的深度无缝衔接。
三、呼啦的隐忧与不足
呼啦，作为社交电视开创型产品，其发展仍然处于一种危机与挑战中。其互动性，需要改变的是视频接收者被动式“后仰”收视习惯的改变，扫描二维码的过程也影响着观看视频体验感，并受到屏幕场景限制；行业内外挑战不断，微信、微博为电视热度开辟专项话题服务平台，而同行业的哇啦等电视社交呈现出同质化的问题；技术应用层面还存在着如直播画面跳脱、扫描晃动等问题；受制于电视内容的单一局限性，在广电层面其内容受到版权、制度等多重限制；在广联性和自制内容缺乏后劲，互联网的趣味性不足；打通的线上线下交流，在线支付的缺口、支付安全等问题导致缺乏一个成熟的盈利模式。
这是一个清晰的信号，智能手机增量竞争时代正在终结，市场开始趋向饱和。连iPhone的销量都开始疲软之际，是什么让看似传统的OPPO超越了具有先进互联网思维的小米，成为本土手机品牌中的新势力？或许我们可以从产品、营销、渠道，还有时代背景等方面去梳理以及总结。 产品小步快跑
比尔・盖茨告诫微软公司的员工们：“公司永远离破产只有18个月。”对于几年前，处于苹果、三星、小米等品牌压制之下的OPPO来说，这个时间可能只有几个月。在这种忧患意识下，OPPO的每一次尝试和转身都显得格外谨慎。
2013年，OPPO再一次明确了自己的消费群体。他们是二三线城市的青年上班族、学生，其中女性居多，但又不限于女性;他们追求时尚但却未必有充盈的荷包，他们爱美但未必懂设计;他们身上都能找到年轻、时尚、积极向上的标签。 OPPO的跟随策略，在行业向智能机转移的趋势下，抓住了机会。
正是基于这样的目标群体，OPPO开始谨慎地调整自己的策略。一方面，OPPO不再满足于原来偏女性的年轻群体，开始寻找更广泛的目标人群;另一方面，开始着力加强产品创新，寻找活下来进入存量时代后的差异化竞争道路。OPPO的产品体系进入了实验期，在性能、设计等各方面进行了尝试。
功能提升
OPPO首先在拍照功能上，尝试去抓住目标群体爱美的需求。带有可旋转摄像头的N1手机，在2013年9月上市，其1300万像素的摄像头，超过同期iPhone5的800万像素摄像头。一年后，OPPO又推出了N3，将手动旋转摄像头升级为电动旋转摄像头，并继续提高像素到1600万。在2014年3月，针对智能手机用电量消耗快的痛点，OPPO又推出了快充实验机Find7手机。
外形塑造
外观或者说颜值，是OPPO所瞄准的客户群体的第一关注点。OPPO对颜值的追求，不仅仅在于让用户在屏幕上看到的自己是美美的，更在于时尚的外观设计和紧跟潮流的界面设计。
无论是N1、N3还是Find7，它们的外观都还有一点老式功能机的影子。2014年10月，OPPO推出了主打外形的靓机R5，一改过去“厚黑”的形象，变为宽大屏、薄机身，发扬了外观时尚的主调性。
综合优势
N系主打拍照、旋转摄像头，Find系主打闪充，R系主打花瓶式外观，全系列产品使得2014年OPPO手机销量大涨。但是，OPPO仍缺少一款整体性能上能够与华为、小米抗衡的主力军。于是，OPPO想集合各系产品的优点，打造一款合体版的“擎天柱”。2015年， OPPO把闪充、800万前置摄像头，都放入了新上市的R7中，同时其沿袭了R系手机的靓丽外形，使得R7成了一款“集大成者”。2016年推出市场的R9，发扬传统优势，前后摄像头更是分别达到了1 600万、1 300万像素。它想给用户提供更强大的自拍功能。
从2013年到2015年，OPPO销量分别是：1 300万台、3 000万台、5 000万台。主打设计外观与摄影性能，OPPO似乎找到了和高端机巨头博弈的可能。 文艺品牌，精准营销
2 000～4 000元的中端手机价位，对于众多本土手机厂商来说，是一个可望而不可及的价格高度。曾经的领头羊“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想），无一不在小米手机的冲击下迷失方向，试图跟随小米的低价策略。
但观察OPPO手机N系的3 000～4 000元定价，和R系以及Find系2 000～3 000元的定价，就能看出OPPO对中端市场、中端产品的坚持。究其根本，除了对自身品牌的成功定位、产品的小步快跑之外，也离不开OPPO长期针对目标人群的精准营销。
单从“OPPO”这个不带有一丝本土味道的品牌名称上，我们就不难感受到OPPO对此的用心。许多手持OPPO产品的用户，常常说不出OPPO究竟是哪个国家的品牌。从理论上来说，这或许是一个不成功的品牌塑造。但放在“中国制造”基本等同于“廉价商品”的全球认知大环境下，OPPO对自身品牌产地的模糊运作，恰恰折射出其对品牌管理的扬长避短。
在OPPO手机的早期产品广告中，我们经常会感受到一股浓郁的韩风文艺气息。OPPO精准地避开被巨头们占领的高端市场和被山寨机占领的低端市场，在时尚年轻群体中，成功找到一条适合中端市场的文艺范格调。
据估算，OPPO在2015年上半年的电视广告花费就超过2亿元，在本土手机品牌中位列第一。这与号称没有一分钱广告预算的小米形成鲜明对比。熟悉综艺节目的人，都不会对OPPO感到陌生。OPPO利用卫视辐射范围广、聚拢的同类人群集中的特点，大量投放卫视广告。可以说OPPO过亿的广告费用全都花在了刀刃上，每一个节目的选择，都反映出OPPO对于目标群体的理解与把握。从冠名《超级女声》到《快乐大本营》到《天天向上》，再到近年极其火爆的真人秀节目《奔跑吧兄弟》，OPPO的身影四处闪现。
砸在卫视上的广告费用占了OPPO全部电视广告支出的八成以上，这也让OPPO收获了充足的品牌曝光度。电视的传播让“充电5分钟，通话两小时”成为孩童们朗朗上口的条件反射，R7也真正成为OPPO历史上最成功的手机。
2015年，OPPO宣布和巴萨签下为期3年的合作，具体内容包括联名手机全球限量发售、球星参与拍摄OPPO广告、巴萨主场诺坎普球场广告展出、球星签名商品等。官方对于这次合作的说法是因为“巴萨是足球艺术的代表”，但显然OPPO的出发点是想借势在国际体育领域曝光，强化自身品牌在年轻人中的影响力。不仅要有文艺范，而且要有国际范。OPPO的营销，不仅出手好爽，而且定位精准。
从产品到定价，从品牌到营销，可以说，OPPO坚守着一个认识：量不是第一位的，与品牌匹配的利润空间才是。OPPO对品牌和定价的坚持，隐隐透出大家风范。在并不重视品牌的早期增量市场，OPPO显然是一个有点另类的存在。OPPO对于品牌的坚守，也是一种等待。今天，当越来越多的年轻人表达出对品牌的向往与忠诚，OPPO爆发的时机就来临了。 坚守传统渠道
“互联网思维”对于传统企业的直接冲击，就是改变了过去的渠道模式。互联网的销售模式通过线上直销，绕过传统的线下渠道，从而大幅减少渠道成本，进而转化为显著的价格优势。小米头几年在手机市场的势如破竹，在根本上是占了线上渠道的价格优势。
或许是从苹果广受好评的体验店中获得的信心，OPPO并没有跟风小米，而是始终坚持线下渠道的布局。OPPO一方面建立线上直销商店作为线下渠道的补充，另一方面不断强化与分销商的信任和合作。在OPPO每年的业绩表彰中，有一个叫做“李杰奖”的特别奖项，是以第一位获得表彰的经销商名字命名的。OPPO设立这个奖，既是对经销商帮助OPPO开疆拓土的肯定，更是对经销商和OPPO风雨同舟的感谢。
OPPO与其经销商之间的关系，已经不能简单看作供应商与渠道的关系。在手机行业从功能机向智能机转变的时候，自己并不好过的OPPO曾经向同处困境的渠道施以援手。曾表示“不会让货烂在你手上”的CEO陈永明，从渠道商手里拿回了大部分滞销的功能机，主动承担了亏损，因而获得渠道的高度信任。所以，线下渠道对于OPPO来说是真正并肩作战的兄弟，是极具价值的市场推手。OPPO能够线上线下采取统一销售价格，有效控制线下渠道间的串货，及时获取销售第一线的产品反馈，都得益于自身与经销商之间的这种信任。
30个一级分销商，20万家门店。OPPO在线下渠道的布局不仅广，而且深。线上直销能够覆盖的消费群体基本集中在一二线城市，而OPPO通过下沉的线下渠道，将三线及以下城市的市场也牢牢握在手中。对于那些远离大城市的消费人群来说，OPPO成了他们购买手机时的高大上选择。当“中华酷联”穷于应付互联网模式的低价攻击时，OPPO与其渠道共同坚守住了健康的价格区间，为今天的崛起保存了实力。
随着智能手机市场逐渐进入存量时代，购买更便捷、售后更周到、体验更真实的线下门店，真正发挥出了消费者想要的作用。今年第一季度OPPO超越小米的出货量，便是对OPPO渠道下沉的最好奖赏。 存量时代“不唯快”
本土手机品牌，曾经是以“中华酷联”为领头羊，依托价格优势和强有力的运营商优势在功能机时代独领。然而，2007年苹果公司了第一代iPhone手机，全面揭开了全球智能机时代的序幕。一时间“中华酷联”坍塌过半，除了华为实现了成功转型外，其余三家都没能跟上时代的步伐，纷纷掉队落伍。
智能机增量时代的竞争，不是包括OPPO在内的传统本土手机品牌所擅长的。尽管看到了智能机市场的巨大机会，但要从生产和销售功能机转变为生产和销售智能机，对于每一个手机厂商都是巨大的压力和挑战。在这一轮赛跑中，国内的小米异军突起。小米聪明地模仿着苹果，用互联网式的营销手段、产品思维、销售渠道，迅速斩获了一大片苹果树下的低端市场。
估值达40亿美元的小米公司的创始人雷军，将小米的成绩总结为七个字：专注、极致、口碑、快。其中，“唯快不破”更是被雷军不断提及。OPPO十分关注小米公司的成长与经验，有趣的是，OPPO在“专注、极致、口碑”方面对小米的理念颇有认同，却独独对于代表着“互联网思维”的“快”并不感冒。那时，OPPO选择了跟随而不是争先。
这是一个十分聪明的策略，因为跑得最快的也可能是最快倒下的。曾经在苹果之外，HTC的脚步是最领先的。当包括三星在内的其他厂商仍在犹豫的时候，HTC率先进入了智能机的快车道，并迅速赢得了北美市场占有率第一的位置，甚至还准备在中国市场登顶封王。然而此后的故事急转而下，定位失策的HTC被理清思路的三星以庞大的体量轻松碾压，从此每况愈下，几乎被市场遗忘。
转眼间十年过去了，成熟市场的功能机用户在这十年间，基本上都已经完成了从功能机向智能机的迁移。
当智能机市场从增量时代进入存量时代，跑马圈地的游戏也随之落下帷幕。时代的变化意味着新的机会和新的挑战。存量时代的市场里，每个人手里都握着一部智能手机的时候，做出购买新手机的决定会受到更多因素的制约。用户对于手机的选择会更为挑剔，对品牌、设计、质量、价格，都会有不同于增量时代的新需求。整个低端机市场在二次换机的过程中，都有向中端机市场转移的趋势，而OPPO正是在谨慎地跟随之后，抓住了这样的机会。 前路仍有难题
对品牌定位的准确把握与坚持，对产品迭代的高要求与稳步推进，对目标用户群体需求的到位理解与撩拨，对线下渠道商的信任与管控，对圈地运动的韬光养晦，对互联网思维的谨慎应对与跟随，共同构成OPPO所特有的市场竞争力。这些，可以说就是OPPO崛起的秘密。
但是，OPPO前方的路，也并非一片坦途。
首先，从细分的用户群体一下子成倍地放大到更广泛的人群，这对品牌的挑战是巨大的。尽管OPPO一直都很期待这一刻的来临，但OPPO未必真的在品牌层面上，做好了消化新增用户人群的准备。文艺范是否需要有所收敛，设计语言是否要向中性化调整，广告代言是否要跳出“小鲜肉”的范式，都是OPPO必须做出的品牌抉择。
也是在8月，北京潘家园旧货市场举办了一场奥运收藏展销会。会上几十家单位和个人带来了上万件奥运收藏品，一周时间，数万人前来观展，交易额达到了数百万元。
奥运会结束一年多了，关于奥运收藏的热情似乎仍未消减，事实果真如此吗?今天的奥运收藏市场到底又隐藏着哪些问题呢?
从亚运会到奥运会
在北京奥运会之前，中国的奥运收藏及体育收藏基本上还是自娱自乐的民间活动。北京奥运会从申办到举办，将这一部分收藏推向了前台。可以说是北京奥运会真正开启了中国体育收藏的大门，也创造出了以奥运藏品为主的中国体育收藏市场。
中国体育收藏的第一批人，大多是体育行业的相关人员，年龄大多在40岁以上，怀旧情怀，爱国热情以及对体育的喜爱是他们收藏的动力，对于他们的收藏来说，几乎无所谓市场的存在。“体育藏品首先勾起的是我们的怀旧热情，当然不可或缺的是对体育的热爱。”体育收藏在线网站的站长，体育收藏家文克俭说，“我们这一代人儿时的娱乐是非常贫乏的，电视上更多播放的是体育赛事，中国的乒乓外交，女排的5连冠，这些都曾让我们激情澎湃。而那时成长起来的这些人通过自发的收藏，也就成为中国第一批体育收藏者。”
在当时，国内几乎看不到专卖体育藏品的店铺，更遑论专门的体育收藏市场。这些体育收藏者通过工作关系朋友关系，免费领取等方式得到藏品，然后各自把玩，相互之间很少交流。
改革开放后，中国开始举办很多大的或者国际性的赛事，但是由于观念和市场的缺乏，并没有触发体育收藏活动的广泛开展。
1990年是一个出现变数的年代。这一年，中国承办了亚洲运动会。国家体育总局曾经成立了个体育集邮协会，并建立了中国体育博物馆。这是官方第一次把体育收藏的意识展示在公众面前，然而，这些举措在民间没有引起更大的回馈。
“1990年亚运会也发放了一些纪念品，但是不限量没版权，东西多而滥，收藏价值当然也所剩无几。”文克俭说。亚运会就这样与收藏擦肩而过，这一遗憾在申奥成功后终于被打破了。
通过十几年“全民收藏”热潮的渲染，加之各类国际赛事的频繁举办，体育文化的逐渐渗透，作为重大历史事件的北京奥运会从一开始就与收藏紧密地结合在了一起。
200 1年北京奥运会成功申办之后就开始发放各类纪念品，并且很快受到了体育收藏界人士，包括普通市民的追捧。2005年，奥运特许商品店开始在中国出现，更具艺术性，文化性的奥运藏品开始在强烈的版权意识下限量发行。
“奥运特许商品店的出现，以实体的形式，标志着中国体育收藏市场的形成。随着奥运会的开始，特别是奥运会的结束，体育收藏市场开始进一步发展。这个市场，是以奥运藏品的交易为主。”中国收藏家协会体育收藏委员会主任李祥在接受本刊采访时说。
在北京奥运会结束之前，奥运藏品的收藏热点主要集中在特许商品上。而奥运会结束之后，奥运藏品热点范围扩大了，各类与奥运有关的东西，如门票、海报、火炬，各类奥运物资文献等等，在经过被使用和被禁售的阶段后，开始流入收藏市场。
很快，北京潘家园旧货市场、大钟寺和马甸钱币卡市场等交易市场出现了专门经营奥运藏品的商店，摊位。现在仅潘家园旧货市场，就有十余家奥运藏品的专营店。
奥运收藏的群体也随着奥运的举办而迅速壮大。除了原有的体育收藏爱好者之外，各领域都有大量新人进入到奥运收藏当中，很多人更是在利益的驱使下成为奥运藏品的经营者。专门的奥运藏品网站开始出现，很多藏友在网站上面交流，交易。奥运藏品的竞卖会和展销会也相继举办。
在北京奥运会刚结束的时候，每逢周末，几个奥运藏品市场都会热闹非凡。网上网下的交易也十分频繁，中国奥运市场呈现一派红火的局面。
奥运收藏市场的脆皮
2008年北京奥运会结束后，中国的奥运收藏市场初步形成。一年之后的今天，这个市场仍然像一个“襁褓期”的婴儿。一年中的市场跌宕起伏，令不少初涉者感叹其间的风险与不安定。不少的收藏者也开始转身离去，他们就像在奥运收藏周围包裹的一层并不坚定的脆皮。
2006年，中国推出第一套“奥运会纪念币”，此后每年发行一组，一共发行了三组。其中第一组在发行之初价格是8300多元，发行之后就一直看涨，被市场炒得很高，最高时达到了2万多元。但是在北京奥运会结束后，它的价格开始回落，至今已跌回万元左右。 李祥回忆说：“从2008年北京奥运会开始到现在一年时间里，半年是一个周期，奥运收藏市场走过了一个涨跌的过程。从2009年3月起，各种奥运藏品的价格开始全面下滑。而今，除了一少部分稀少，贵重的藏品外，大部分奥运藏品已经跌至甚至跌破发行价。经过这一轮涨跌之后，奥运收藏市场现在处于一个相对稳定的阶段，但它仍然是一个非常初级和脆弱的市场，存在很多问题。”
应该说，“关注度”在奥运收藏市场波动里，起到了巨大的推动作用。
奥运收藏市场的火热行情源于中国人对于奥运的热情，加上同样膨胀的收藏热情，随着奥运热潮的退去，民众的“关注度”发生了转移，很多人也就开始从奥运收藏的队伍里离开了。李祥说，现在很多人知道他在做奥运收藏都很惊讶，他们说：“奥运会都结束了，你怎么还搞奥运收藏?”大家对于奥运藏品的态度，由此可见一斑。
另一方面，在公众更容易看到的视野范围内，奥运特许商品店关闭，大量库存产品进行了抛售。随着奥运会收尾工作的完成，大量东西开始流入市场，如奥运物资，门票，证件，文献等。市场的供求关系随着这些藏品的进入而不断发生变化，价格波动也更显剧烈。
更令收藏者郁闷的是，藏品造假也开始出现在奥运收藏市场上。例如，杭州一位女士花12万元买了18套被宣称有巨大升值潜力的“北京2008年奥运会特制金银电话卡”，结果发现推出这套电话卡的机构根本没有发行奥运特许商品的资质，这套“奥运藏品”是不折不扣的假货。“面对这样的情况，我们往往是无奈的。”李祥说，“我国并没有一个专门的机构，组织甚至专家，能够给我们鉴定这些东西。”
奥运藏品中造假比较多的是徽章，体育明星签名和证件等。有的是知道有这个藏品，进而进行仿造，有的干脆就是自己创造出一些东西，打上奥运的标志，让人真假莫辨。文克俭说：“与以往自娱自乐的收藏不同，现在的奥运收藏掺杂了很多功利的因素。奥运收藏市场出现之后，进入奥运收藏领域的人有很多是带着获利的目的，于是炒作，造假，囤积居奇等手 段出现，没有良好的规范和机制。同时也没有一个稳定的价格标准，所以藏品价格浮动很大，市场显得混乱。”
10％的投资机会
就在北京匡时举办奥运瓷拍卖会的同一天，“珍藏梦想・奥运一周年专场拍卖会”在北京产权交易所举槌，这是北交所举办的第一场民间奥运藏品拍卖会，因此格外吸引圈内藏家的关注。最终拍卖结果依然承袭了此前北交所多场奥运物资拍卖的火爆，该场拍卖会全场共推出15个标的，最终成交14个，成交总额395 67万元。
此情此景激活了很多人对奥运收藏前景的想象。但是在采访中记者也了解到，并不是所有的业内人士都对此持一边倒的乐观态度。李祥认为：“拍卖价格受很多因素影响，具有很大的偶然性，但它多数时候并不能代表真正的市场价格，拍卖价格与市场价格的差距甚至可以达到几倍。所以，拍卖会的行情，并不能代表整个收藏市场的行情。”
“其实从整体上看，真正具有升值空间的奥运藏品，在所有奥运藏品品类中所占的比例在10％左右。”文克俭分析说，“其余90％的品类，现在大多已经在发行价附近徘徊。短期内这些奥运藏品的价格也许还会降，而在经过一段相当长的时间后，价格也许会涨，但是幅度不会太大。对于它们来说，收藏价值其实远远大干投资价值。”
那么，什么是值得收藏的奥运藏品?李祥认为，所有跟奥运有关的东西都是值得收藏的奥运藏品，它们都记载着北京奥运会这一历史时刻，其中甚至包括那些无限量生产和销售的奥运相关物品，因为即使没有明确规定生产数量，这些东西也已经进行了限量――奥运会毕竟是一个阶段性的活动，针对于它的生产也是阶段性的，所以数量终究是有限的。
适合收藏并不表示适合投资，根据品类的不同，奥运藏品也有着截然不同的投资价值。那么，什么样的奥运藏品具有投资价值呢?其实，这一点在奥运收藏圈内已经有了共识，即：发行量少的，罕见稀缺的，艺术性高的，权威机构发行的，材质贵重或者说其价格本身就已经很昂贵的藏品。而这些就是上文提到的，目前在市场上表现抢眼，价格比较坚挺，涨势比较乐观的10％。
一、主要工作完成情况
——如期完成创建国家卫生城市目标任务。切实发挥创卫组长单位作用，制定了《*市20*年创建国家卫生城市工作方案》，并按方案加大督办、检查和协调力度，同时大力开展市容市貌专项整治；建议成立了市领导分区包干制度，提请市政府成立了由各主管副市长和责任单位负责人包抓的13个专项整治小组，并多次邀请四套班子领导调研和视察创建工作；全年4次召开动员大会，通过组织开展爱国卫生月和创卫万人签名等活动，掀起全民创卫热潮；先后邀请5名专家对我市的创建工作进行专项指导，推动创建水平的全面提高；精心组织完成了全市创卫材料汇集、编制工作。分别通过了全国爱卫会的技术评估和考核鉴定。我市被全国爱卫会正式下文确定为“国家卫生城市”，成为*第一个获此殊荣的省会城市。创卫成功后，根据市政府指示，制定了《*市巩固和发展国家卫生城市创建成果，进一步完善长效机制建设，提高城市卫生管理水平的实施意见》及《*市国家卫生城市管理考核办法（试行）》，并已报市政府研究审议。
——全力实施市容美化工程并取得实效。一是启动了“穿新衣、戴新帽”工程。起草下发了《关于对沿街建筑物、构筑物外立面进行清洗粉饰通告》，截止目前共清洗建筑物、构筑物外立面*万余平方米、粉刷*万多平方米。进一步完善了“三乱”市场化运作机制，督促专业清洁公司加大“三乱”清理力度，同时加大打击力度，清理“三乱”*万条，使城市“牛皮癣”基本得到了根治，“三乱”治理达到了国内先进水平。二是认真开展了各类专项整治活动。结合创卫工作的深入开展，多次开展城中村、城乡结合部、道路两侧环境卫生，洗车行、修车行占道经营及机动车违章停放等专项治理，并进一步落实“门前三包”责任制，使市容市貌从整体上得到了改观。特别是近期结合市区大部分街巷改造后闲置、废旧杆、牌、亭增多的实际，下发了《关于清理道路两侧废旧设施的通知》，对道路两侧的废弃电杆等废旧设施和乱堆乱放进行了全面清理，保障了道路畅通、市容整洁。三是提升户外广告设置水平，美化、亮化城市市容。拆除各类违规设置、陈旧破损或设置档次较低的户外广告*余块，约*平方米，进一步规范了户外广告设置。对全市的门头牌匾逐街逐户进行整治，“一店多牌”的现象得到有效治理。在清河街等街道开展了整体街景设计试点工作，对试点街道的建筑景观、户外广告和门头牌匾设置等进行了统一规划。结合市委、市政府的重点工作和宣传及我市承办的各类大型活动，累计设置公益广告*块，约*平方米，很好的宣传了党的十七大和市委、市政府的各项重大会议及决策。
——“市容”与“繁荣”的关系日趋和谐。在占道经营的管理上，探索出一条“以疏为主、疏堵结合”的治理经验，将全市街道划分为严管、控制和规范区域，在严管区严禁设置摊点摊区，控制区由统一招标设置、管理，规范区在不影响市容、交通秩序及市民生活的前提下，根据需要设置摊点。同时在市区内划定了一定的季节性、限时性摊区、摊点，鼓励创业，方便群众。对全市的各类占道摊点、摊区进行了集中整治和提高，取缔了艺术巷等*个经营混乱的占道摊区，对*巷等*处占道摊区进行了搬迁改造和统一规范，在市场的整治中注重突出地方特色，尽量使摊点、摊区的设置看上去整齐划一、美观大方，切实提高了摊区设置档次，在美化环境的同时繁荣了市场。
——综合执法水平再上台阶。一是深化执法体制改革，建立了“一城一队”管理模式。先后接收了市规土监察大队*人，三区执法队员*名，建设局*人，对*名协管员进行了严格考录，择优录取了*名，聘用了*工作人员6名，整合了执法队伍。二是推行并完善了网格化管理。制定了《*市城市管理综合执法局网格化管理责任方案》和《网格化管理区域图》，将全市划分为*个责任网格，实行定人、定岗、定责、定区域及大队包区、中队包片、分队包街、个人包段的“四定四包”精细化管理，形成了分片承包、逐级负责、责权量化的管理机制，采取“纵向到底、横向到边、立足城区、覆盖农村、高效集中、惠及市民”的整体化运作方式。三是加大执法力度，有效遏制了各类违法违章行为。截至目前共拆除各类违章建筑*万余平方米，查处各类违法违章案件*万余起。四是加强队伍培训教育，努力建设一支准军事化管理的城管队伍。为贯彻落实十七大精神，保证完成迎接*周年大庆的各项工作任务，及时组织*余人分两批走进*教导大队，进行了先后为期*天的封闭式军事训练和业务培训，进一步提高了队伍的凝聚力、战斗力，为建设“和谐*”打造了一支素质过硬的城市管理队伍。
——环境卫生行业管理方面取得新突破。一是环卫基础设施建设不断完善，建成了*区大型垃圾中转站；开工建设了*座小型垃圾中转站和*座公厕；对城中村和城乡结合部的*多处垃圾收集展进行了密闭式改造；对全市的环卫设施、设备进行了维修、更换和清洗粉刷；对全市的旱厕和三类公厕进行了改造提高，目前全市共有水冲式公厕*座，万人拥有公厕*座，达到了国家卫生城市和园林城市的标准；增设果皮箱*多个，城市环卫基础设施不断完善。二是制定了《*市20*-2020年环境卫生规划》，为全市环卫事业的科学发展提供了蓝本。三是实施了城乡一体化管理，将城中村、城乡结合部的环卫作业和管理统一纳入到全市环卫行业管理范围，使环境作业和管理不留空白、不落死角。四是积极推行环卫市场化运作，开展了垃圾分类收集试点工作，引进了*市餐厨垃圾统一进行收集和无害化处理，同时还引进了cdm、swc等垃圾处理新技术,有力推进了全市垃圾处理的科学化、减量化、无害化进程。五是实施堆山造景工程。按照区市两级领导的指示，在*实施了览山建设工程，将全市的建筑垃圾和渣土集中消纳，进行堆山造景，变垃圾为资源，变脏点为亮点，科学合理地对建筑垃圾进行了再利用。
——加强法制建设，提高依法行政水平。起草上报了《*市养犬管理条例》，已通过*人大批准，于今年*起开始实施；《*市餐厨垃圾处置和管理办法》也顺利通过，已以政府令的形式下发，《*市修车、洗车行管理办法》也已上报市政府。
——党建宣传工作开展有力促使各项工作全面提高。一是狠抓党建，夯实基础。在全市综合执法队伍整合的基础上，及时完善了*个党支部的建设，充分发挥基层堡垒作用，同时调整完善了工、青、妇组织。二是加强廉政教育，筑牢思想防线。认真组织学习各级纪委会议精神和各级领导关于加强廉政加建设的讲话精神，层层签订了《党风廉政建设目标责任书》，并定期组织考核。严格执行各项廉政制度，经常开展廉洁自律、自查自纠和警示教育及优良传统教育活动。三是加强政风行风效能建设。层层签订政风行风效能建设目标责任书，聘请行风评议员按季度对照责任书进行检查，认真整改，不断提高。四是认真办理人大建议、政协提案，促进工作全面进步。今年我局共接到人大建议*件、自治区政协提案*件、市政协提案*件，除将*件提案因不属我局职权范围按程序退回外，对剩余的建议和提案，由分管领导带头负责，将提案办理工作与城市管理工作有机结合，做到同部署、同安排、同落实，面商率、办结率、满意率均达100%。此外，还设立了局长接待室，由局领导直接接待投诉上访群众，现场解决问题，提高效率，方便群众。截至目前，我局共收到市长邮件*件，督办案件*件，市民投诉*件，*专线*件，领导批示件*件，及其他转办件共计*件，办结*件，办结率为*%，剩余的正在督促办理中，真正实现了事事有答复，件件有落实。五是广泛开展宣传，营造良好氛围。开展了面向社区、学校、家庭、机关、工地、商户的城市管理法律法规“六进”宣传活动，使城管法律走进千家万户。结合执法进行宣传，将执法过程同时作为宣传过程，让执法队员走到那里，就将宣传工作开展到那里，在执法的过程中向市民散发宣传资料，让城市管理贴近群众，促使广大市民了解、支持和参与城市管理。积极《法制新报》、*电视台、政风行风在线栏目组等媒体合作，公开社会服务承诺和便民措施，在媒体上为群众答疑解惑，不断增强与群众的互动交流。
——顺利完成规费征缴任务。制定并上报了我市生活垃圾处理费征缴实施方案，进一步完善人员分组划片到各辖区实行分片包干的商业网点垃圾处理费征缴机制，与小区内下岗失业人员及4050人员签订协议，上门入户收取小区居民生活垃圾处理费。联合媒体，组织队员全方位、多形式地开展垃圾处理收费宣传工作，让广大市民了解收取垃圾处理费的意义、用途和方法，预计今年可征收生活垃圾处理费*万元。
