时间：2023-06-02 09:19:27
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇手机广告语，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
中国移动通信；沟通从心开始！
中国联通：情系中国结，联通四海心
商务通：科技让你更轻松
润迅通讯：一呼天下应
中国移动“动感动地带”广告语：我的地盘听我的
诺基亚手机：科技以人为本
西门子手机：灵感点亮生活
诺基亚 ：科技以人为本。
香港电信：只要有梦想，凡事可成真。
小灵通：生活因你而精彩
阿尔卡特手机：男人应有自己的声音
飞利浦手机：使用更方便，沟通更轻松
京瓷TG200手机：轻的魅力（送）芬芳的诱惑
大显 D7199-- 精点世界 ， 极致精彩 索爱 T618--- 如此醒目 ， 谁不相形失色 ?
索爱 T628---- 反正自有风格 康佳 A08---- 奥斯卡 ， 影像天下 诺基亚 6230--- 多角色 ， 多出色
诺基亚 7200----[ 醉 ] 时尚 ： 迷恋是一种时尚态度 迪比特 6588C--- 捕捉时尚 ， 领导潮流 松下 NGD88---- 不一样的焦点 三菱 N720--- 美丽世界 忘我投入 三菱 N750--- 娱乐狂 工作狂
LG8390----- 旋拍自如，灵犀互动！
三星 S208--- 双彩互动 时尚旋律
人逢知“机”
机不可失
机缘巧合
节假日搞活动的店面广告词：
欢乐放价（“价”通“假”）
以人为本，诚信立业。
服务大众的是信誉。
买手机，到北方。
信息时代，我引潮流。
通讯中的神州9号。
以信誉服务大众。
以服务招来顾客。
凭实力服务大众。
打得放心，用得贴心。
品牌齐全任你选 保质保修价格低。
大昌通讯 实现您的通讯梦想。
从自身的特色出发，多考虑客户的需求。
“机”不可失·大昌通讯。()
手机易得，好机难求·大昌通讯。
2、圣诞元旦，蛋蛋有礼！
3、魅力猴年，惊喜连连盛世xx。
4、激情点亮元旦，好礼尽在伊呀呀！
5、千万赢家畅行天下。
6、欢乐节日XX劲爆优惠大行动！
7、贴心礼迎新如意级数送。
8、LG新年好礼，献给天下有情人。
9、缤纷时代冬日情怀。
10、千元购夏新狂送笔记本电脑。
11、三星相机中国情，吉祥如意本命年。
12、千僖迎新，半价返还。
13、2016德赛手机。时尚赠富贵。
14、红运礼红包袋袋两重送。
15、狂购风暴，圣诞元旦先下手为强！
16、圣诞元旦双重庆xx（手机店名）送礼喜连连。
17、分享首信甜蜜新年，2016首信真情大回馈。
18、双节购机有礼，xx（手机城名称）十分满意！
19、连环大惊喜非常，惊喜等着你华丽元旦狂响曲。
20、XX手机，圣诞节的礼物圣诞元旦，蛋蛋有礼！
21、买手机我只到xxx，价格不贵一分，服务更胜一筹。
22、你买不到xxx手机了，元旦过后我们就不打折啦。
23、中国电信携手xxx贺元旦、迎新年特卖狂欢势启动了！
24、福喜双至，就到xx！（建议名字取两个字的，利于宣传）
25、买手机我只到xxx，买的放心，用的舒心。更多优惠请进店咨询。
26、活动期间所有手机批发价销售，向宁蒗手机市场破冰亮剑，年底清仓降、降、降、低、低、低
令人期待的2010国庆将至，有一个促销旺季即将到来，商家纷纷策划活动吸引客户，一句简明上口的十一促销广告语成了商家的门面，那么什么样的促销广告语能吸引消费者的眼球，让国庆的气氛更浓，生意更火呢？如下十一促销广告语希望能为您的策划增添亮点：
汁越浓，爱愈浓！国庆必饮！
轻松自在mp3,迷我音乐魅力!
国庆气球响，人人都有奖！
护肤品十一广告促销语：
为您的出游尽我所能
十一带着我，晒不黑，晒不干
让我的十一亮起来，***（名字）
买家电用品，逛比三家，xx肯定更实惠
买家电送现金，千元家电送多少，现场来了就知道。
xx承诺、保证：送得比别家多。
星光闪耀庆国庆 ，纵情回报顾客情；
十一狂欢 豪礼派送 全天不停；
十一交好运 大礼奖不停；
新的带回家，满意传万家
国庆期间免费冷饮、提供休息椅。
十一期间购物满500元的顾客，均可参加店内抽奖，中奖率100%
颗颗甜心糖，粒粒**情，国庆当日光临**店的顾客均可免费品尝甜心糖，感受＊＊真情！
您购物（3come文档频道） 我付车费：国庆期间购物满500元的顾客可凭当日车票报销车费。（10元以内）
十一本店大酬宾 购买任一单品均送纯棉袜子一双，买一送一，多买多送！
十一大清仓 献给劳动者的爱
秋超低价,回报千万家
中秋特价乐开怀,国庆豪礼等你来
国庆放假七天乐,xx特价大联盟
礼情款款 欢度佳节
国庆节促销广告语-卖车十一促销广告语：
选车看火候，买车正当时！！
抛弃遗憾，坐拥快乐！！
选车看火候，买车在国庆！！
抛弃遗憾，坐拥快乐！国庆驾新车！
国庆节促销广告语-手机十一促销广告语：
买手机、送大礼，**天天有惊喜！
手机最怕贵，**最实惠！
**买手机，称心又满意！
质优价廉的手机，称心满意的**！
国庆购机有礼，xx(手机城名称)十分满意
国庆无限精彩，尽在**手机
国庆节促销广告语-餐厅十一促销广告语：（＊号最好用店名两个字）
国庆团聚＊＊＊，吃100送30包您满意！
迎国庆，送大礼，满一百送三十！
1. 新的带回家，满意传万家
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【关键词】新媒体；广告语言；艺术
现代广告已渗透到社会生活的各个方面，它通过与各种媒体的结合，给人们提供多种多样的信息服务，其中，广告语言发挥着重要的作用。“广告语言是广告的灵魂，没有灵魂的人只能是生物意义上而非社会意义上的人，没有语言文字的广告则已经从根本上失去了它作为广告存在的意义。”[1]美国著名广告人H·史戴平斯更是鲜明地指出：“文稿是广告的核心。”[2]随着信息技术的飞速发展，“以数字技术为核心的新媒体”对大众的覆盖面越来越广，这对广告语言也提出了新的要求。探求新媒体视觉下广告的语言艺术，不断提升广告魅力，是现代广告追求的目标。
一、当代新媒体的主要特征
相对于报纸、杂志、广播等传统媒体来说，新媒体是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供信息服务，以达到广告宣传和推销商品目的的一种传播形式。新媒体与传统媒体有着质的差别，呈现出了一些新的特点。首先，新媒体突破了传统媒体的时空限制，不受经济、文化水平、地域等因素的影响，可以利用强大的信息技术优势，不断扩大受众范围和规模；同时，利用新媒体复制和传播信息在操作上一般都十分简单，通过各种工具和软件，可以很方便地对信息进行编辑、复制、传输等处理，成本较低，商家易于接受，也极大地缩短了受众的时空距离。其次，新媒体的表现形式丰富多样。传统媒体只能靠声音和画面来传播信息，而新媒体则把声音、图片、影像、实物等有机结合起来，使人们产生更加生动、直观、身临其境般的感受。手机、博客、微博、微信等新媒体不仅支持用户传播文字、图片，还支持音频、视频等的传播，产生灵活多样的满足不同需求的特定内容，也能针对特定用户的需要，提供个性化、专业化的服务，甚至和受众即时地进行互动交流，达到很好的效果。再次，新媒体信息含量巨大。传统媒体如报纸受范围、版面所限，广播与电视信息传播一般转瞬即逝，不易保存，因而传达的信息量往往是有限的。而新媒体能够大量地、长久性地和高密度地储存信息资料，从信息的深度、广度和发散度来看，都有着传统媒体无法比拟的优越性。此外，新媒体蕴含内容的复杂性也是其重要特点之一。互联网、手机等新媒体传输速度极快，覆盖面很广，用户可以在任何时候、任何地点接收或信息，的信息几秒钟便可以传播到世界任何一个角落。各种各样的资源可以通过网络传输，及时快捷地实现全球信息共享。当然，这些巨量的信息内容庞杂，受众可选择性多，能够满足不同人的不同需要，但是其中也有很多信息鱼龙混杂、真假难辨，需要进行认真筛选。新媒体的这些特性，对新媒体广告语言提出了更高的要求。
二、新媒体视觉下的广告语言误区
新媒体的蓬勃发展为广告业提供了更为便捷、有效的传播载体，也给广告发展带来了新的机遇。更多更好地运用新媒体，可以使广告更有针对性，更有利于实现新媒体广告互动式的内容设计、个性化的创意空间、数字化的科技支撑、人性化的信息传达、多元化的广告表现，使广告信息传达更加有趣、更加有效。但是，无论广告媒体多么丰富便捷，对人们的视觉影响多么绚丽多彩，都离不开广告语言的准确运用。在广告诸因素中，广告语言是广告存在的基础和支柱，最具生命力和表现力。无论是采用哪一种媒介传播广告信息，一旦离开了文字就会寸步难行。绝大多数情况下声音是文字的另一种表现形式，画面也是为了配合文字或声音。在现实生活中，我们可以看到，很多广告宣传虽然越来越多地依靠新媒体的功能，给人们带来强烈的视觉冲击，使人眼花缭乱、目不暇接，但是在语言的运用上仍存在以下一些误区：
无中生有，捏造词语。广告语言应简练、准确，如果能够恰当运用对称、押韵等修辞手法，往往会起到更好的效果。但是有些新媒体上的一些广告语言却肆意组合汉字，捏造生词，无中生有，这样不仅难以传递准确的广告信息，而且污染了汉语的纯洁性。比如，某保健品的广告词为“片片牡蛎，沛沛精力”，这里的“沛沛”一词令人费解。而且，“沛沛”这个词语是现代汉语词汇中所没有的，是广告设计者生编硬造的，其含义并不确切。再如，某某牌洗衣机披风雷，沐春雷，不孚众人望。“孚”字的本意是“使人信服”的意思，用在这里，就变成了某某牌洗衣机不能使人信服。可见，一字之差，谬之千里，含义截然不同，结果只会适得其反。
乱套成语，滥用谐音。成语是习用的固定词组，言约意丰，是汉族语言文化的精华所在，是我国劳动人民长期智慧的结晶。如果在广告语言中能够准确地运用成语，可以构成一种情趣，增强新媒体广告的文化底蕴，提高广告的吸引力。如山西杏花村汾酒以动画形式并配以“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的广告词，给人以强烈的文化氛围，突出了汾酒的悠久历史和汾酒文化的源远流长。但是，如果在广告语言中乱套成语，滥用成语谐音，其效果就会大打折扣，甚至适得其反。如国内某白酒广告为“天尝（长）地酒（久）”，某空调广告为“冷潮（嘲）热风（讽）”，某痔疮药广告为“有痔（恃）无恐”，某灭蚊器广告为“默默无蚊（闻）”，咳嗽药广告为“咳（刻）不容缓”，饮料广告为“以喝（和）为贵”，等等，各类媒体中此类成语谐音广告屡见不鲜，不一而足。如此滥用成语谐音，必然会混淆观众视听，更是亵渎了成语确切的含义，容易误导正处于学习汉语知识阶段的少年儿童。一些小学生在遭到老师批评时，就和老师“据理力争”说：“广告上就是这么说的！”
低级粗俗，故意双关。现实中有些新媒体上的广告为吸引消费者的眼球，不惜采用粗俗、低级的图片、视频和语言，有的故意以双关语引起人们的联想来招揽顾客。如椰树牌石榴汁的广告词是“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”，“怕不行，喝椰树牌石榴汁”。老娘牌豆腐的广告词是“老娘又白又嫩，任君品尝”。尤其是有些随着打开网页跳出来的网络广告，把低俗当成了“创意”，其中的医药保健品、性用品和游戏广告更是低俗，使用的图片、视频低级媚俗、不堪入目，使用的广告语言粗俗不堪，充满了性暗示和性，以引发受众的性联想而自鸣得意。这些现象严重污染了人们的视听，不仅玷污了汉语言的纯洁性，也会使顾客对其产品产生厌恶而避之唯恐不及使广告的宣传作用大打折扣。
三、新媒体视觉下广告语言的发展方向
随着各种新媒体的涌现，现代广告表现形式灵活多样，涉及语言文字、颜色线条、绘画照相、音乐视频、舞蹈造型等。在群雄并起的消费时代，广告产品要取得竞争力，提高吸引力，其语言必须在配合现代新媒体技术的基础上精益求精，用准确、精练的语言充分展现汉语言文字独特的历史文化魅力，为新媒体广告带来意想不到的效果。
第一，新媒体广告语言要追求以情动人。在眼花缭乱的新媒体广告中，广告语言过于干巴平常，就不容易引起人们的注意，不易打动人、说服人。“感人心者，莫先乎情。”饱含情感的语言是最容易打动人心的，因而富有情感的广告语言往往可以收到与消费者拉近感情、有效沟通的良好效果。新媒体广告要善于把握公众心理，寻找与消费者共鸣的地方，以语言文字塑造生动感人的艺术形象，配以视觉影像，诉诸消费者的感情，吸引消费者的兴趣，以不可抗拒的感情诱惑，激发其购买的欲望，达到以情动人的目的。翻寻成功的优秀广告佳作，很容易发现这类饱含深情、真情实意的情感广告语。比如，戴比尔斯流传深远的“钻石恒久远，一颗永流传”，麦斯威尔咖啡情意深长的“朋友情谊，贵乎至诚相处，相互支持帮助、相互激励。滴滴浓香，意犹未尽，麦氏咖啡，情浓味更浓”，还有海尔的“真诚到永远”等，我们都可以从其语言中体会到浓厚真挚的感情和深切的关爱。这些广告取得成功的根本原因，就是能够以真情感动人、吸引人。当然，新媒体广告语言所传达的情感必须是对公众真实、深厚、健康的感情，决不能虚假做作，否则广告的生命力就不会长久。
第二，新媒体广告语言要注重修辞手法的巧妙运用。在丰富多彩的新媒体环境下，广告语言要善于运用修辞手法，能使新媒体广告更加形象、生动、有趣。如恰当地运用比喻手法，能够把深奥的理念表现得浅显易懂，把抽象的事物表现得更加具体、形象、生动。在广告文案中，比喻能使广告语言更加新颖，能更形象地表现出商品的特点和优势，对顾客更加具有吸引力。如波导手机广告：“波导手机，手机中的战斗机。”这则广告运用比喻手法，将抽象的手机质量形象化地表现了出来。再如ZZ油漆广告：“家具的贴身保镖。”用“贴身保镖”来比喻油漆的黏合力强、保护家具的特点，十分形象、恰当、生动。此外，恰当地运用夸张的修辞手法，可以增强广告的感染力，令消费者很容易从广告夸张的语言中想到产品的优秀。如“格林涂料面面俱到”，“面面俱到”乍看起来似乎太过夸张，但仔细一想，在这里它不单是指这种涂料的质量好、效果好，也包括了产品的销售、服务等方方面面的好，各方面都能为顾客着想、为消费者做好服务。再如，白丽香皂“今年二十，明年十八”。这则广告抓住人们的爱美心理，运用违反逻辑的夸张手法，暗示白丽香皂具有美容功能，经常使用可以显得更年轻、更漂亮。这些广告语言用夸张的手法能够迅速吸引消费者，达到扩大宣传的效果，然后吸引消费者深入了解有关产品的具体信息。当然，广告语言中的夸张与文学作品中的夸张应该有所不同，广告语言的夸张要适度，要在一定事实的基础上新颖独到，切不可过度，随意夸大，否则效果会适得其反，甚至有过度夸大和虚假之嫌。
第三，新媒体广告语言要追求词语精练，句式简洁。广告语言最忌晦涩、深奥难懂，应以讲求音韵，读来亲切、和谐上口，为群众喜闻乐见为最佳，句式方面可以采用诗句、短语、短句等，便于记诵，朗朗上口。如“万家乐，乐万家”、“方太，让家的感觉更好”，这样的广告语言既简练上口又贴近生活。再如，中国电信广告“万水千山近在咫尺，网络天空任你翱翔”，杜康酒广告“何以解忧，唯有杜康”，佳雪洗面奶广告“新鲜佳雪新鲜人，佳雪净白洗面乳”，康师傅方便面广告“康师傅方便面，好吃看得见”等，这些广告语言押韵对称，简单易记，有的就是引用人们耳熟能详的古诗，念起来朗朗上口，有很强的节奏感，显得庄重平稳又活泼轻快，若能够再配以恰如其分的视觉画面，就可以让人们在欣赏广告的同时得到美的享受。
第四，新媒体广告语言要追求温馨柔情。繁忙快捷的现代生活，冲淡了人与人之间的交往和柔情，人们对安静温馨的生活和工作环境更加向往。广告语言要适应人们的这一需求，唤起人们需求的潜意识，把潜意识转化成明确的需要。即要通过广告语言创造出一个安静、温馨、柔情的意境，不要刻意去推销商品，而是用温馨的格调，让广告受众在一种温馨安静、馨香幽远的氛围中，回味和唤醒那些已经久违的对恬淡和柔情的期盼。如南方黑芝麻糊的广告在播出温馨的画面的同时，配以充满感情的广告语言：“小时候，一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了，一股浓香，一缕温情——南方黑芝麻糊！”这段广告语，以其丰富的情感内涵和文化积淀，折射着生活的变迁，牵连着陈年的记忆，给人带来温馨、柔情的感觉。那悠悠的叫卖芝麻糊的声音，对于生活在紧张、嘈杂环境中的人们来说，犹如一首轻松愉快的小夜曲。这种美感，这种温馨，这种画面和语言，唤起了人们埋藏在记忆深处的回忆，情调高雅不失温馨，能够引起人们强烈的感情上的震撼和认同。
第五，新媒体广告语言要追求诙谐幽默。诙谐幽默是人们面对生活创造出来的一种艺术，是人们智慧的结晶，它以一种愉悦的方式表达人们的真诚，给人以友善和宽容，对社会也能带来几分和睦与协调。新媒体广告语言的艺术风格，经常以诙谐幽默为其表现形式，让人忍俊不禁，会心一笑，在轻松活泼的气氛中接收这些广告信息。如某眼镜店广告：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”某化妆品广告：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”公共场所禁烟广告：“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”某印刷公司广告：“除钞票外，承印一切。”这些诙谐幽默的广告语言，化严肃为谐趣，赋于单纯的商品推销以浓厚的人情味，和适当的画面相结合，能够淡化商家与顾客之间的对立意识，使人们的心情变得轻松愉快，是一种富有魅力的广告语言。
高尔基说过：“作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。”[3]这句话同样适用于新媒体广告语言。新媒体广告语言是新媒体广告的生命支点，它在新媒体广告中处于核心地位，绝不是细枝末节、雕虫小技，不可敷衍了事。广告学家说过，深切的人文关怀精神是现代广告所应具有的一种品质。新媒体广告语言承担着反映和引导社会文化价值观念等多种功能，必须以高度负责的精神和崇高的使命感，注重广告语言文字的准确、精练、健康，努力提高新媒体广告的文化品位，增强公众的接受力、认知度，消除对社会所带来的负面影响，在社会主义精神文明建设中发挥积极的引导作用。
参考文献：
[1]王春泉，李苗.新广告学[M].广州：暨南大学出版社，2002：3.
[2]潘鲁生.广告学原理[M].济南：山东教育出版社，2002：206.
[3]周果.广告语言纠错谈[J].新闻前哨，2005（2）：103.
我认为：广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。 一、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙
好了，前面的观点只是一个暖身阶段，下面我们看到的，将是真刀真枪的广告语创作正题。下面我们先来看品牌广告语的创作。
营销就是传播。所以，品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。
像人一样，品牌、产品、企业、服务都是有生命的，有性格的，他们在导入市场的时间不一样，那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务，也就有不同的诉求重点及方向，固而广告语也就不一样。
1、品牌广告语的创作。品牌广告语按其诉求性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。海尔的“真诚到永远”，海信的“创新就是生活”当属理念类；诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技；玛氏“只容在手，不容在口。”诉求品质；农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，可口可乐的“清凉一刻”，广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能；小天鹅“全心全意小天鹅” ，碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。比如耐克的“尽管去做”，百事可乐的“新一代的选择”，飞利浦的“让我们做的更好”等等。
那么，品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。
大部分品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻、隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。表现形式短小精干，发音响亮，容易传播，容易识别，朗朗上口，应用起来尤其方便。如果客户不朝三暮四，坚定不移地去传播的话，日久天长必定会形成理想的理念积累效果。我所知道的一家南方某知名媒体，就连自己给自己的推广也像新闻一样，追求一年更换一次广告语，这么频繁的更换像是在变脸，谈何积累啊！短视。
价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关，和老总的眼光有关，和所处的社会情绪有关。只有事前功课做扎实，多沟通，多了解，创作时才会少走弯路。我在创作品牌广告语时，在先前沟通的基础上，我都会在五个诉求方向上分别大量创作，最夸张的一次是为一化妆品品牌创作二百条广告语，到最后我一看到文字就恶心，但我提供给客户的只有三条。
因为好东西谁都能创造，但不是谁都能识别。我自己认为品牌广告语在表现形式上，最好是六个或七个字，这六个字中必须有一个动词，一个名词，发音最好是升调。整条广告语所主张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。
2、品类广告语的创作。品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）所在，或该品类其他颇具优势的相关事物。我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。比如小鸭洗衣机的“专业创新，你来证明”西门子手机的“灵感点亮生活”。品类广告语表现形式多是八个字，精练、工整，至少有一个动词。前四个字诉求产品的功能点，后四个字诉求产品所带给消费者的利益点，发音最好是升调。在音节上讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。当然，也有大部分产品的推广没有品类广告语，仅品牌就足以拉动消费者的需求。
3、产品广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。（这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有可能是主题，是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。）
4、服务广告语的创作。服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是一种超值东西，诉求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好是降调。在我们刚刚推出的“创维金牌服务工程123668”的案例里，我们是这样思考的：创维品牌的服务形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。创维的服务理念是：“顾客，您是总裁”，创维的服务标准是：“一切为了您满意”，于是创维集团顾客服务中心在重新整合推出其服务工程时，提出“创维金牌服务工程123668”，于是创维金牌服务广告语是：“创维金牌服务，做好每一步”。
5、企业广告语的创作。现在大多数企业的品牌广告语和企业广告语是相同的，但企业广告语的诉求重点，会因为企业不同阶段的战略发展目标不同，其诉求点也会不同。表现形式相对来说要求不是很严格，与前面的广告语创作方法大同小异，灵活应用即可。
一条有穿透力、有深度、有内涵的品牌广告语其传播的力量是无穷的。而且往往会成为目标消费者的某种生活信条，处世原则，直止成为生活方式、生活目标。一条高起点的品牌广告语就是该品牌的精神和思想，内涵相当深刻，与通俗化并不矛盾，它所主张和诉求的价值理念与目标消费者的价值理念是高度和谐与对称的。
一条有创意、富有生命力的产品广告语，简直就是一把“金钥匙”，所创造的价值不是几千万广告费能达到的。一条有创意、富有生命力的产品广告语，登高一呼，不尽财源奔腾不息，滚滚而来。比如“农夫山泉有点甜”，比如“呼机、手机、商务通，一个都不能少”的骄人业绩，至今无人能出其右。
一条服务广告语所能承担的承诺的价值，谁又能计算出其看见看不见的价值呢？
二、一点题外话
一条让万众一心的企业广告语所向披靡，又有什么能比及呢？
一、新媒体视觉下的广告语言误区
广告语言应简练、准确，如果能够恰当运用对称、押韵等修辞手法，往往会起到更好的效果。但是有些新媒体上的一些广告语言却肆意组合汉字，捏造生词，无中生有，这样不仅难以传递准确的广告信息，而且污染了汉语的纯洁性。比如，某保健品的广告词为“片片牡蛎，沛沛精力”，这里的“沛沛”一词令人费解。而且，“沛沛”这个词语是现代汉语词汇中所没有的，是广告设计者生编硬造的，其含义并不确切。再如，某某牌洗衣机披风雷，沐春雷，不孚众人望。“孚”字的本意是“使人信服”的意思，用在这里，就变成了某某牌洗衣机不能使人信服。可见，一字之差，谬之千里，含义截然不同，结果只会适得其反。乱套成语，滥用谐音。成语是习用的固定词组，言约意丰，是汉族语言文化的精华所在，是我国劳动人民长期智慧的结晶。如果在广告语言中能够准确地运用成语，可以构成一种情趣，增强新媒体广告的文化底蕴，提高广告的吸引力。如山西杏花村汾酒以动画形式并配以“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的广告词，给人以强烈的文化氛围，突出了汾酒的悠久历史和汾酒文化的源远流长。但是，如果在广告语言中乱套成语，滥用成语谐音，其效果就会大打折扣，甚至适得其反。如国内某白酒广告为“天尝（长）地酒（久）”，某空调广告为“冷潮（嘲）热风（讽）”，某痔疮药广告为“有痔（恃）无恐”，某灭蚊器广告为“默默无蚊（闻）”，咳嗽药广告为“咳（刻）不容缓”，饮料广告为“以喝（和）为贵”，等等，各类媒体中此类成语谐音广告屡见不鲜，不一而足。如此滥用成语谐音，必然会混淆观众视听，更是亵渎了成语确切的含义，容易误导正处于学习汉语知识阶段的少年儿童。一些小学生在遭到老师批评时，就和老师“据理力争”说：“广告上就是这么说的！”低级粗俗，故意双关。现实中有些新媒体上的广告为吸引消费者的眼球，不惜采用粗俗、低级的图片、视频和语言，有的故意以双关语引起人们的联想来招揽顾客。如椰树牌石榴汁的广告词是“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”，“怕不行，喝椰树牌石榴汁”。老娘牌豆腐的广告词是“老娘又白又嫩，任君品尝”。尤其是有些随着打开网页跳出来的网络广告，把低俗当成了“创意”，其中的医药保健品、性用品和游戏广告更是低俗，使用的图片、视频低级媚俗、不堪入目，使用的广告语言粗俗不堪，充满了性暗示和性，以引发受众的性联想而自鸣得意。这些现象严重污染了人们的视听，不仅玷污了汉语言的纯洁性，也会使顾客对其产品产生厌恶而避之唯恐不及使广告的宣传作用大打折扣。
二、新媒体视觉下广告语言的发展方向
随着各种新媒体的涌现，现代广告表现形式灵活多样，涉及语言文字、颜色线条、绘画照相、音乐视频、舞蹈造型等。在群雄并起的消费时代，广告产品要取得竞争力，提高吸引力，其语言必须在配合现代新媒体技术的基础上精益求精，用准确、精练的语言充分展现汉语言文字独特的历史文化魅力，为新媒体广告带来意想不到的效果。第一，新媒体广告语言要追求以情动人。在眼花缭乱的新媒体广告中，广告语言过于干巴平常，就不容易引起人们的注意，不易打动人、说服人。“感人心者，莫先乎情。”饱含情感的语言是最容易打动人心的，因而富有情感的广告语言往往可以收到与消费者拉近感情、有效沟通的良好效果。新媒体广告要善于把握公众心理，寻找与消费者共鸣的地方，以语言文字塑造生动感人的艺术形象，配以视觉影像，诉诸消费者的感情，吸引消费者的兴趣，以不可抗拒的感情诱惑，激发其购买的欲望，达到以情动人的目的。翻寻成功的优秀广告佳作，很容易发现这类饱含深情、真情实意的情感广告语。比如，戴比尔斯流传深远的“钻石恒久远，一颗永流传”，麦斯威尔咖啡情意深长的“朋友情谊，贵乎至诚相处，相互支持帮助、相互激励。滴滴浓香，意犹未尽，麦氏咖啡，情浓味更浓”，还有海尔的“真诚到永远”等，我们都可以从其语言中体会到浓厚真挚的感情和深切的关爱。这些广告取得成功的根本原因，就是能够以真情感动人、吸引人。当然，新媒体广告语言所传达的情感必须是对公众真实、深厚、健康的感情，决不能虚假做作，否则广告的生命力就不会长久。第二，新媒体广告语言要注重修辞手法的巧妙运用。在丰富多彩的新媒体环境下，广告语言要善于运用修辞手法，能使新媒体广告更加形象、生动、有趣。如恰当地运用比喻手法，能够把深奥的理念表现得浅显易懂，把抽象的事物表现得更加具体、形象、生动。在广告文案中，比喻能使广告语言更加新颖，能更形象地表现出商品的特点和优势，对顾客更加具有吸引力。如波导手机广告：“波导手机，手机中的战斗机。”这则广告运用比喻手法，将抽象的手机质量形象化地表现了出来。再如ZZ油漆广告：“家具的贴身保镖。”用“贴身保镖”来比喻油漆的黏合力强、保护家具的特点，十分形象、恰当、生动。此外，恰当地运用夸张的修辞手法，可以增强广告的感染力，令消费者很容易从广告夸张的语言中想到产品的优秀。如“格林涂料面面俱到”，“面面俱到”乍看起来似乎太过夸张，但仔细一想，在这里它不单是指这种涂料的质量好、效果好，也包括了产品的销售、服务等方方面面的好，各方面都能为顾客着想、为消费者做好服务。再如，白丽香皂“今年二十，明年十八”。这则广告抓住人们的爱美心理，运用违反逻辑的夸张手法，暗示白丽香皂具有美容功能，经常使用可以显得更年轻、更漂亮。这些广告语言用夸张的手法能够迅速吸引消费者，达到扩大宣传的效果，然后吸引消费者深入了解有关产品的具体信息。当然，广告语言中的夸张与文学作品中的夸张应该有所不同，广告语言的夸张要适度，要在一定事实的基础上新颖独到，切不可过度，随意夸大，否则效果会适得其反，甚至有过度夸大和虚假之嫌。第三，新媒体广告语言要追求词语精练，句式简洁。广告语言最忌晦涩、深奥难懂，应以讲求音韵，读来亲切、和谐上口，为群众喜闻乐见为最佳，句式方面可以采用诗句、短语、短句等，便于记诵，朗朗上口。如“万家乐，乐万家”、“方太，让家的感觉更好”，这样的广告语言既简练上口又贴近生活。再如，中国电信广告“万水千山近在咫尺，网络天空任你翱翔”，杜康酒广告“何以解忧，唯有杜康”，佳雪洗面奶广告“新鲜佳雪新鲜人，佳雪净白洗面乳”，康师傅方便面广告“康师傅方便面，好吃看得见”等，这些广告语言押韵对称，简单易记，有的就是引用人们耳熟能详的古诗，念起来朗朗上口，有很强的节奏感，显得庄重平稳又活泼轻快，若能够再配以恰如其分的视觉画面，就可以让人们在欣赏广告的同时得到美的享受。第四，新媒体广告语言要追求温馨柔情。繁忙快捷的现代生活，冲淡了人与人之间的交往和柔情，人们对安静温馨的生活和工作环境更加向往。
广告语言要适应人们的这一需求，唤起人们需求的潜意识，把潜意识转化成明确的需要。即要通过广告语言创造出一个安静、温馨、柔情的意境，不要刻意去推销商品，而是用温馨的格调，让广告受众在一种温馨安静、馨香幽远的氛围中，回味和唤醒那些已经久违的对恬淡和柔情的期盼。如南方黑芝麻糊的广告在播出温馨的画面的同时，配以充满感情的广告语言：“小时候，一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了，一股浓香，一缕温情———南方黑芝麻糊!”这段广告语，以其丰富的情感内涵和文化积淀，折射着生活的变迁，牵连着陈年的记忆，给人带来温馨、柔情的感觉。那悠悠的叫卖芝麻糊的声音，对于生活在紧张、嘈杂环境中的人们来说，犹如一首轻松愉快的小夜曲。这种美感，这种温馨，这种画面和语言，唤起了人们埋藏在记忆深处的回忆，情调高雅不失温馨，能够引起人们强烈的感情上的震撼和认同。第五，新媒体广告语言要追求诙谐幽默。诙谐幽默是人们面对生活创造出来的一种艺术，是人们智慧的结晶，它以一种愉悦的方式表达人们的真诚，给人以友善和宽容，对社会也能带来几分和睦与协调。新媒体广告语言的艺术风格，经常以诙谐幽默为其表现形式，让人忍俊不禁，会心一笑，在轻松活泼的气氛中接收这些广告信息。如某眼镜店广告：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”某化妆品广告：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”公共场所禁烟广告：“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”某印刷公司广告：“除钞票外，承印一切。”这些诙谐幽默的广告语言，化严肃为谐趣，赋于单纯的商品推销以浓厚的人情味，和适当的画面相结合，能够淡化商家与顾客之间的对立意识，使人们的心情变得轻松愉快，是一种富有魅力的广告语言。高尔基说过：“作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。”[3]这句话同样适用于新媒体广告语言。新媒体广告语言是新媒体广告的生命支点，它在新媒体广告中处于核心地位，绝不是细枝末节、雕虫小技，不可敷衍了事。广告学家说过，深切的人文关怀精神是现代广告所应具有的一种品质。新媒体广告语言承担着反映和引导社会文化价值观念等多种功能，必须以高度负责的精神和崇高的使命感，注重广告语言文字的准确、精练、健康，努力提高新媒体广告的文化品位，增强公众的接受力、认知度，消除对社会所带来的负面影响，在社会主义精神文明建设中发挥积极的引导作用。
作者：于莹
酒店情人节促销广告语
“情”寻色香味
我们为您准备浪漫，您准备好了吗?
“长久”酒店一直为您守候
激情绽放 时代有爱
其它情人节促销广告语
三星硬盘：要的就是稳定
导航手机：姻缘一“信”牵
书店：玫瑰心情
餐厅：甜蜜情侣套餐，超值惊喜超级浪漫
美容院：情系新春，礼表爱意
任天堂 wii mii 巧克力情人：我们属于彼此，你和蜜。
超市情人节促销广告语
“情”你准备爱我
今天为爱而换位
让我们成双成对
共同的日子天天都是情人节
商场情人节促销广告语
可以没有情人，不能没有礼物
爱要有‘礼‘才完美
备足礼物 让爱情公告全世界
爱之物语 巧手表爱意
七夕广告语要点：
1、要充分挖掘情人节的各种元素。
2、要与相协调
3、要新颖独特，让人意犹未尽。
【关键词】女性广告 女性形象 女性消费 广告语
自古，男性就是整个社会文化的主体，大到国家，小到家庭，男性一直因为性别的优势拿捏着整个社会的脉搏，而女性则成为了男人的附属。在这种长期的以男性为主导的社会中，女性的角色一直是依附于男人存在的，她们是女友，是妻子，是母亲，是主妇，甚至是男人眼中的“花瓶”。即使在女性广告中，也大多是从男性的视角出发，构造出令男性满意的女性形象，贤惠、顺从、羞涩、温柔是男人眼中好女人的标准。尤其在中国的传统思想中，“男主外女主内” 、“夫受命于朝，妻受命于家”的思想根深蒂固，再加上女性特有的爱美天性，因此，一直以来家居用品、厨房用具和护肤品广告中大都运用女性广告来打造男性心目中的完美女人形象。
然而随着时代的发展，生活质量的提高，人们观念的开放，国家政策的开明，女性的地位和形象有了明显的变化，随着文化水平的提高，她们不再甘于做男人的附属品，而是要求有一片属于自己的天地；随着经济能力的提高，她们不再依赖男人，拥有了自主的购买力，并且越来越成为消费者市场上一股不可忽视的强劲力量。这一变化逃不过各个企业商家的眼睛，他们开始打造符合现今女性角色的广告，以寻求更大利润。本文通过对现今女性广告语的分析来看女性社会形象的变化。
一、更自信
含蓄、羞涩往往是传统社会赋予女性的标准定位，也是女性依附于男性的法则，而随着女性受教育的程度越来越高，视野越来越开阔，想要展现自身，表达自身意愿的想法就越强烈，女性广告语中自然也体现出了这一点。
案例一：
（1）你，值得拥有！（欧莱雅护肤品）
（2）优雅，自信，时尚；爱，让女人更美丽（朵唯女性手机）
欧莱雅广告中用巩俐、范冰冰等大牌明星作为代言人，目的就是想借用这些大牌女明星本身的自信形象来影响品牌，广告语只一句短短的“你，值得拥有！”不仅体现出了产品质量的优良，值得人拥有，更体现出，使用了欧莱雅的女性会更加的自信美丽，更值得人拥有，将产品与消费者本身联系起来，这种一语双关的用法用在爱幻想的女性身上可谓是恰到好处。中国的传统女性，当别人夸赞漂亮美丽时，往往会害羞地说没有没有，而欧莱雅广告中的所有女性形象，都几乎一致的左手叉腰，高傲的抬头，用坚定的语气宣告，“你，值得拥有！”这样对自己的品牌质量如此肯定的广告语带给女性消费者的是除了产品之外的多一层的自信，让人们不得不感叹，自信的女人最美！朵唯女性手机广告中的主人公是消费者熟知的影星舒淇，她一改以往的性感形象，而是将女性优雅、自信、时尚的各种状态与手机一同演绎。而爱，这个被女性看做生命的信仰，不再通过依附，顺从男人来被动实现，而是主动出击，散发女性自身的优雅气质，通过自信到达爱的顶峰！
二、更自立
据统计，77%的中国已婚女性决定家庭支出，调查范围包括中国8个大城市。抽样调查结果显示，中国已婚城市女性不仅对个人收入拥有绝对支配权，还在家庭消费上“说了算”。调查数据显示，22.7%的已婚女性在家庭进行买房、买车、购买贵重物品等大额支出时由“自己做主”，77.3%的已婚女性是和丈夫共同商议后决定，但是妻子的喜好基本上决定了家庭的决策。①很明显中国女性的家庭地位早已上升到了一个新的高度，不仅掌控者全家的消费大权，更能够完全自主地做决定。即使在以往男性占领较多的领域，女性也成为越来越重要的消费者。2003年，女性超过男性成为互联网的主要用户。2004年，女性超过男性成为电脑、照相机、个人数字助理等设备的主要消费者。②
案例二：
（3）走，拍照去！（佳能相机）
（4）我的事由我来做主（潘婷洗发水）
相机、电脑等大多数数码产品曾一度大多只是男性的钟爱之物，随着女性经济独立性和教育水平的提高，这些曾经还拿捏不转的东西也成为女性手中的了。例如：相机对于女人来说，从来都只是镜头下捕捉的美丽画面，而在佳能的广告语“走，拍照去！”中，从女性与相机的关系转换中，我们似乎看到了一个新时代的都市女性在用自己的相机拍摄着自己想要去捕捉的画面，女性也可以独立成为同男人一样的摄像师，而不单单只是模特或花瓶。如此简短的一句话，如此干脆的一个决定，消费者眼前犹如出现了一位干练独立的女性形象。正如潘婷洗发水广告语所说的，我的事由我做主！女性的选择也开始由女性自己做主了，独立自主的新女性形象不仅仅是出现在广告中，这只是一个侧影，预示着自立的女性形象已经快速成长在现实社会中了。
三、更有思想
以前，打折促销的广告最能吸引女性消费者的眼球；现在，价钱不一定要最低，但是品牌最重要；以前，认为产品的功能越多越好，现在，消费体验是前提；以前，大家都用的才是最好的，现在，自己认为好的才是最好。
案例三：
（5）“发现最好”的女人，自己认为好才是最好。（台湾Payeasy女性购物网站）
（6）做你喜欢的！（Oppo ulikes音乐手机）
发现最好的，这句广告语其实蕴含了很多层的含义。其一，是来自广告片中最直接的含义，女主人公总能从生活中一些让人不悦的小事情中发现最好的那一面，即使是只有一台破机车的男友，她也认为好过开大奔的男友，她懂得自己要什么，懂得自己认为好的才是最好的。不可否认，这样的女人，才是最聪明的女人，懂得选适合自己的，不盲目的拜金求同，才是最有想法的女人。第二层含义则是对购物网自身的一种赞美，用发现最好的“女人”来告诉你，什么是最好的购物网站。同时一语双关地表达出在Payeasy能够发现最好的东西。一个短小的广告片，没有一句提及商品的广告语，却真切地体现出了现代女性的思维方式，她们开始不再人云亦云，而是用自己的头脑去思考属于自己的生活，最终获得最幸福的感受。这种广告方式已经被越来越多的女性消费者所接受，客户忠诚度也最容易被提升。OPPO音乐手机广告也抛弃了传统的产品功能诉求，从女性的视角出发，讲述一位女性做出决择的思考过程，巧妙的由广告歌曲串起，随着歌曲的升华，女性最终做出了自己喜欢的决定。
人类学家海伦・费希认为，女性将是21世纪的“第一性”。国际广告协会主席卡波尔也强调，以男性为主的消费主义正在向以女性为中心的消费主义平衡。③并且女性的世界必定变得越来越丰富和高调。但我们也应该看到，现实的社会仍是一个以男性为主导的社会，广告中还仍然有很多女性形象处在被看和被欣赏的位置，要达到男性与女性真正的平衡还有一段很长的路要走。
参考文献
①《77%的中国已婚女性决定家庭支出》[EB/OL]news.省略/
c/2005-12-11/02227675419s.shtml
②法拉・沃纳：《女性营销》[M].北京：机械工业出版社，2006
③龚琰，《女性广告中的女性附属性别观成因》[J].《湖南大众传媒职业技术学院学报》，2010（3）：57-58
“呼机、手机、商务通，一个都不能少”，这就是使恒基伟业商务通辉煌一时的广告语。然而，在面临市场气候转冷、产品优势荡然无存、行业竞价绞杀成风的形势下，再强悍的广告也会变得脆弱难堪。
恒基伟业商务通品牌创始人之一、现拉卡啦（北京）电子支付技术服务有限公司总裁孙陶然在接受《广告主》采访时认为，商务通的当年成功与恒基伟业在营销传播的每个阶段都恰到好处地选择最适合的方式和媒体有密切的关系。商务通在1998年末上市后，在电视广告投放上主要经历了三个阶段，最具影响力的“呼机、手机、商务通，一个都不能少”则是1999年10月份商务通欲塑造品牌美誉度时推出的第三阶段传播攻势中的核心诉求，通过央视一套播出的长达2分半钟的濮存昕、李湘联袂演艺的《成功的足迹，呼机手机商务通一个都不能少》广告片是商务通最得意的营销手笔。这一类似电视情感短剧式的广告片使商务通在濮存昕的老板角色影响下，品牌定位更为清晰，知名度为之飙升。在此之前：1999年1月到5月产品导入期的第一个营销传播阶段，恒基伟业以陈好代言的长达10分钟的广告将商务通产品的便利特点，进行了详尽、反复地表述；1999年5月17日起，商务通开始由湖南卫视人气主持李湘代言，于央视一套黄金时段进行广告投放，属第二轮强势传播。一段时期内，商务通“霸占”大量电视时段，成为合法电视购物广告的代表。在三个阶段的传播攻势促动下，1999年商务通曾创造了100万台销售量、7亿元销售额、市场占有率达60%以上的辉煌战绩。
商务通在1998年上市时， PDA产品在中国的市场消费潜力巨大，但为之开展的营销传播举动却几乎为零。当时手机的存储量非常小，甚至很多手机还是英文菜单操作系统，无法存储电话号码。“以电子电话本取代翻得破烂不堪的电话号码本，当时商务通的确是应运而生。那时候我们发现，只要当面把产品演示给对方，购买率就几乎是百分之百。” 孙陶然说。在市场需求旺盛的环境下，广告则将商务通产品演示放在了更为广阔的空间内进行，投放之初对销售促进的效果就已十分显著。不过，在整个营销传播的开始阶段，无论是“商务通，查电话只点一下”，还是“商务通，全中文掌上手写电脑”，都只是简单地对产品功能特点进行诉求，难以概括出商务通品牌的整体形象，对进一步传播升级的帮助也不大。在寻找广告语的过程中，受黑龙江一商投放的“男人三大件，手机呼机商务通” 报纸广告启发，并借用张艺谋“一个都不能少”的电影名称，商务通“呼机、手机、商务通，一个都不能少”的广告语最终在孙陶然与同事的讨论中产生。在接下来的1999年和2000年，商务通的所有平面广告几乎都在此广告诉求主题下进行投放；除了《成功的足迹》，围绕这句广告语拍摄的一系列2分半钟电视广告短片也有近10部，投放媒体包括各级电视频道。“‘呼机手机商务通，一个都不能少’在当时是一句非常自信和有些张狂的话，能深深地刺激消费者的自负，为其带来一种大气、霸气，最终形成了与品牌的深度共鸣。所以，也被大家所记住。”孙陶然认为。
广告永远是在品牌成长环境最好时发挥的作用最大，而一旦成功所基于的因素发生变化时，它也开始随之变得乏力、无用。随着竞争对手的不断进入，商务通之前得以成功的市场、传播、技术优势开始越来越微弱，行业内的传播战、价格战也为之残酷上演。最终，竞争各家变得精疲力竭，加之智能手机的市场挤压，中国PDA市场开始一片萧条，2001年首次出现16.9%的负增长。此时，再牛的广告也起不了作用。2002年，孙陶然离开恒基伟业。硝烟散去，商务通神话终结。
关键词:广告英语;翻译标准;语言特色;翻译策略
1.广告翻译的标准
所谓的广告就是通过大量的媒介向公众和媒体传达某种商品的信息,它的主要作用就是要吸引读者的眼球来刺激他们的消费欲望。广告翻译强调翻译的效果,即不仅要提供充分的通俗易懂商品信息给读者,还要要让读者有一种“切肤之感”。因此,广告翻译最重要的标准就是翻译的效果与读者的感受的和谐统一,这也是衡量广告翻译好坏的尺码。
2.广告英语的特色
由于商品市场竞争特别激烈,为了保证商品的广告可以最大限度的吸引人的眼球,广告撰写者总是选择新颖别致的词汇、简洁的语句和生动的修辞,以赢得消费者的喜爱。广告英语通常有一下几个特点:
2.1词汇特色
广告英语有别于普通英语,它的词汇简洁别致又富于创新。力图用最简洁、最准确的文字,为商品提供丰富的信息,使读者一目了然、过目不忘。
BornToShine.我本闪耀!(LG手机)
这则是LG手机的经典广告语,不管是英语广告语还是汉语广告语都十分完美,一下子就能吸引人们的注意力;而且,句式简练,却不失大气,巧妙的运用了押韵的句式,跟手机相得益彰,更为其添色不少,其创新性可见一斑。善于玩文字游戏的广告商们,会故意把人们所熟悉的字或词拼错,弄成新词。“新词不失原意,更添新义”,赋予广告极大的魅力。
2.2语法特色
2.2.1偏爱简单句
广告语言在形式上也具鲜明特色,或行文工整,或对仗押韵,琅琅上口,使人耳目一新,经久难忘。所谓“优秀的商品广告无不以简短精炼而著称”。
例如:
Cocacola可口可乐
“SONY-taketheworldwithyou.”让世界陪伴你。(索尼)
Makedreamscometrue.让梦想成真。(迪斯尼乐园)
商品的商标如同人的名字,成为企业的无形资产和巨大财富。Cocacola中文翻译为“可口可乐”,保持了原词的音节,使人一听就知道是饮料商标,有声有色,回味无穷,可以说译名的效果超过了原名,是广告商标翻译的经典。
2.2.2多用祈使句
广告语言具有很强的感召力,通常有大众化、口语化的倾向。为了使顾客对商品留下深刻印象,同时减少广告费用,广告作者总会绞尽脑汁,用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语,力争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言”,广告英语多用祈使句,以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。例如:
Turniton!穿上它!(彪马)
Justdoit.只管去做。(耐克)
Obeyyourthirst.服从你的渴望。(雪碧)
2.2.3常用省略句
省略句结构简单,语言果断有力,能使广告在有限的篇幅中传达更多的信息量,加强广告的传播效果。
例如:
Welead.Otherscopy.我们领先,他人仿效。(理光复印机)
Intelligenceeverywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)
“我们领先,他人仿效”这则广告虽然只用了“lead”和“copy”两个简单的动词,却巧妙的点出其作为复印机的复印功能(copy)和理光品牌在同类产品中领先的地位(lead),可以说是构思巧妙、一举两得。
2.3修辞特色
19世纪的一位美国广告专家将广告称之为“印在纸上的销售技巧”。作为一种目的性很强的语言,广告英语经常会使用一些文学中的修辞方法,因此又被称为“半文学体”。这些修辞方法包括比喻、拟人、押韵、夸张、双关等。各种修辞格赋予广告简洁、生动、幽默、形象等特点,使广告语言成为一种具有独特魅力的语言艺术。
2.3.1双关
双关语是广告词中运用最多的修辞手段。双关是利用词语的语音和语义,使某些句子在特定的语境中具有表面和内涵的双重意义,不仅能使广告引起消费者的联想,又能使广告语言简洁、风趣,从而达到表达的绝妙效果。例如:TheoffspringofSpring.(皮瑞尔矿泉水广告)这里的Spring很关键,有“春天”与“泉水”双关语义,意境优美。而offspring则有“后代”的意思。整句可译为“掬自春泉”,使人联想到矿泉水的清纯、洁净,富于春天的气息。
2.3.2比喻
比喻是商业广告英语中常用的一种修辞手法,它将抽象枯燥的事物与生动具体的事物进行类比,能极大地渲染语言的具体性和形象性,形成鲜明生动的意象,唤起消费者对产品美好的心理联想,进而引起情感上的共鸣。例如:Acomputerthatunderstandsyouislikeyourmother.这是一则带有比喻的广告。该广告把电脑对人的理解比作母亲对孩子的理解,显得非常形象而又生动。
2.3.3夸张
夸张就是用夸大的词句来描述事物。英语广告常用夸张,故意言过其实地渲染铺饰所推销的商品,但又在情理之中,使广告的形象更加突出,给人以深刻的印象。
TakeTOSHIBA,taketheworld.拥有东芝,拥有世界。(东芝电子)为宣传产品,在消费者心目中树立起形象,广告词难免“言过其实”。实际上,广告语言中夸张的运用极为广泛,以满足人们猎奇的心理,从而给读者留下深刻的印象。以上两个广告使用了夸张的修辞手法,巧妙的体现了商品非凡的品质。
2.3.4押韵
押韵原是诗歌中常用的修辞手法,英语广告也常借用之,其运用语言的声音规律使广告读起来抑扬顿挫,流畅回环,琅琅上口,便于吟唱,成为形式与内涵、视觉与听觉的美妙组合。
3.广告英语的翻译方法
3.1直译/异化翻译
根据纽马克的定义,直译是指“把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构,但词汇则依然一一对译,不考虑上下文”,可以理解为在译文中既保留原文内容和形式,又保留原文的语言特色。
Let''''smakethingsbetter.让我们做得更好。(飞利浦电子)
We''''reSiemens.Wecandothat.我们是西门子,我们能办到。(西门子)
以直译的翻译方法,读起来虽然可能不像母语原创文本那样流畅,但其所传达的信息是非常明确的。
3.2意译/归化翻译
意译的翻译手法较为自由、灵活,翻译过程中通常考虑到译文目标读者因文化而产生的阅读和理解上的差异,因而不拘泥广告原文的形式。译文从读者角度看比较地道,可读性比较强。
例如:Everytime,agoodtime.秒秒钟钟欢聚欢笑(麦当劳)
UPS.Ontime,everytime.UPS----准时的典范(UPS快递)
在某种程度上,意译虽然丧失了原文的句式结构,一些关键词的词义跟原文也有一些出入,但只要仔细琢磨,原广告的精髓或深层意思仍然在译文得以保留。
4.结束语
广告语言作为一种具有独特语言魅力的文体形式,已成为日常生活中一道不可或缺的亮丽风景。了解广告英语有利于熟悉英语国家的文化、价值观念,同时可以更加有效的帮助国产商品打入国际市场。同时,由于中外文化的差异,广告翻译还是一个较为复杂的问题需要进行不断的探索。超级秘书网：
参考文献:
关键词：流行广告语 说服技巧 诉求方式 创意类型 卖点 演进
广告是说服的艺术。改革开放以来，随着广告业的发展，广告的说服技巧不断提高。笔者汇总了改革开放以来各年代流行广告语共302条，①运用内容分析和文本分析的方法对流行广告语进行考察，发现其在诉求方式、创意类型、卖点提炼上都有很大进步。
诉求方式的转向
广告诉求指广告创作者在广告中运用策略安排的内容，以使受众作出他们所期望的反应。②广告诉求包括诉求点和诉求方式，诉求点指广告中企图劝服或打动广告对象的传达重点，即广告“说什么”；诉求方式指传达诉求点的方式，即“怎么说”，广告诉求方式主要分为感性诉求和理性诉求。③
理性诉求基于消费者对产品或服务的实际功能的、物质的需求，强调产品与服务的特征或产品给消费者带来的实际利益。感性诉求则基于消费者的社会需求或心理需求，利用人们情绪、情感的活动规律，力图使人们的情绪情感发生正向变化进而产生相应的消费动机。广告中这两种诉求方式常常是结合出现的，然而任何广告诉求在感性与理性的天平上不可能完全平衡。笔者将改革开放以来的流行广告语按照诉求方式偏重于理性或偏重于感性进行了区分。研究结果显示，随着时间推移，流行广告语中理性诉求所占的百分比呈明显的下降趋势，感性诉求所占百分比则迅速上升。总体上看，流行广告语的诉求方式由改革开放初的理性诉求占主导地位，转变为目前的感性诉求一边倒的局面。根据结果，笔者将改革开放以来流行广告语诉求方式的演变过程分为理性诉求占主导地位、理性与感性平分秋色、感性诉求一边倒三个阶段。
理性诉求占主导地位。1979年～1985年和1986年～1990年，流行广告语中理性诉求与感性诉求保持相同的百分比，分别为67%和33%。两组相同的百分比表明这一时期流行广告语中理性诉求长期稳定地占据着主导地位。
回顾这一时期的广告历程，我们很容易理解流行广告语在诉求方式上呈现出的这种特征。1979年至80年代初期，我国广告业得到了全面恢复。当时市场上的商品总量和种类还比较少，人们在生活资料的实际消费上可主动选择的余地不大，绝大多数广告主没有认识到做广告的必要性。流行广告语的诉求以理性为主，其中大部分对于产品功能和特性的描述比较模糊，如1982年“独特设计，最新产品，女装自动表”（东方表）虽然提及产品的设计“独特”，但未说明如何“独特”；同年“质量第一，用户第一”（金星电视）的广告语以“第一”强调质量过硬，然而过于笼统使消费者无从了解具体的品质。80年代中后期，我国城镇居民由温饱型消费逐渐向耐用消费品消费模式转变，④具有相当购买力且开始有选择地购物的大众消费者群体逐步形成。理性诉求的广告语依然在流行广告语中占据着主导地位。
理性与感性平分秋色。1991年～1995年，流行广告语中理性诉求占45%，感性诉求占55%；到1996年～2000年，理性诉求为58%，感性诉求为42%。这10年间，流行广告语中感性诉求与理性诉求的比重各有进退，总体来看，理性诉求与感性诉求平分秋色。
90年代初，广告效果的刺激和商品同质化的竞争压力，使越来越多的企业开始大笔投入广告。在跨国的广告主和广告公司带来的先进的广告理念的滋养下，国内流行广告语的广告诉求水准有了很大提高，绝大部分广告语能很清晰地道出广告诉求，一些广告语还十分注重情感因素的加入。90年代中后期，我国广告业进入高速发展期，广告表现的品质飞速发展。同时，产品同质化程度越来越高，消费者对于产品“情感价值”的重视胜过“机能价值”。另一方面，消费也日趋时代化、多样化和个性化。因此，为达到更好的劝服效果，广告语常常采用情感诉求的表达方式，引发人们对友情、亲情、爱情、民族之情的体验。
感性诉求一边倒。2001年～2005年偏重理性诉求的流行广告语下降到33%，感性诉求相应上升到67%；2006年～2010年理性诉求广告语百分比进一步下降到27%，感性诉求为73%。仅以2007年的10条广告语来看，有7条是明显的感性诉求。这一时期，流行广告语出现感性诉求一边倒的情况。
进入新世纪，我国城镇居民消费结构发生了巨大的变化，生存资料比重下降，发展资料和享受资料消费呈现上升趋势。⑤国内广告市场的增速放缓，发展较稳定，广告诉求水平较成熟，感性诉求越来越受到消费者的认同。流行广告语往往运用模糊性语言与消费者进行情感沟通，而不是清晰地描述商品信息，只传达某种意念、情境或只表达某种观点、态度、信念，以达到与消费者进行精神和情感层面沟通的目的。⑥例如，2004年的广告语“我能”（全球通）仅让消费者感受到某种抽象的自我肯定的精神或意念。
创意类型的进化
广告创意一般是指在广告中有创造力地表达出品牌、商品的销售信息，并作用于消费者心理，促成其购买。回顾这些流行广告语，笔者发现：改革开放初期，流行广告语创意基本上是平白直述地告知；80年代中期以后，广告语创意的进步体现在语言文字技巧的成熟；到20世纪末，广告语创意深入到了消费者的观念和情感层面，与消费者进行商品信息之外的更深层次沟通。我国流行广告语创意进化的这三个阶段是新的创意方式叠加而非替换既有的创意方式的复线发展的过程。
平白直叙商品信息的告知型。改革开放初期，我国开始由计划经济向市场经济转轨，大多数企业主还没有意识到做广告的必要性，更谈不上广告创意。当时的广告语，基本上是平白直叙地告知广告信息，即对商品信息的简单陈述。如1980年的“先进石英科技，准确分秒不差”（梅花表）、“国内首创，驰名中外”（珍珠霜）都是对商品的功能和技术方面的信息作直接的铺陈。
“花言巧语”的劝服型。80年代中期以后，商品经济迅速发展，广告成为推销商品的最主要手段。简单告知的广告不再适应市场竞争。如何在众多广告中脱颖而出，成为广告界开始思索的问题。1986年，广告界提出了倡导“以创意为中心”的口号。⑦这一时期流行广告语创意的进步主要体现在语言形式上的丰富多样，语言的盛放和文字的华彩发散着诱人的光芒。流行广告语在语音、词汇、语法、修辞上均十分丰富：语音技巧的使用最为繁荣，韵律感强；大量的口语词和外来词进入了广告语言系统，新鲜时尚、贴近生活；丰富的语气使广告语呈现出多种语用效果，创造了不同的表达风格；流行广告语中还出现了修辞的狂欢，各种修辞手法广泛使用，生动形象，容易给消费者留下深刻的印象。⑧
阐明观念、宣泄情感的沟通型。到了上世纪末，各种语言文字技巧经历了狂欢之后逐渐平复，广告语更为注重与消费者内心的交流，努力触及消费者的心灵，主要与消费者进行观念的沟通和情感的宣泄。笔者尝试总结了沟通观念和宣泄情感的几种方式：1.关注受众心理需求，以情动人。依据马斯洛的层级需求理论，人们的需求分为生理需求、安全需求、爱的需求、被尊重的需求、自我实现的需求五个层次。当一个层次的需求被满足，更高一个层次的需求便显现出来。这一时期，社会商品丰富，人们生活水平提高，生理的需求已经被满足，广告开始关注的是人们更高层次的需求。比如，中国移动通信2005年的“运动无限，沟通无限”强调人与人的沟通，是基于爱的需求；2008年的广告语“我能”（全球通）基于自我实现的需求鼓动消费者实现个人能力。2.充分激发消费者的想象力，以境动人。传统的诗歌讲究意境，传统的绘画中也有留白的手法，都是通过富有启导性和象征性的艺术语言和表现手法显示时间的流程和空间的拓展，给欣赏者提供了广阔的艺术想象的天地，使作品中有限的空间和形象蕴涵着无限的大千世界。广告语同样可以以境动人。比如，2002年的“鹤舞白沙，我心飞翔”（白沙集团）、“一品黄山，天高云淡”（黄山）、“看不到，你感觉得到”（长城），都描绘了诗情画境，给消费者以心灵享受。流行广告语的语言风格由清晰转为模糊，多以粗线条的勾勒、不确定的含义，给消费者更多的想象空间。⑨3.口语化、娱乐化，以拉近距离。口语化、娱乐化的广告语在社会压力普遍增大的情况下，它使人们的心理变得轻松、开朗，拉近了与消费者之间的距离。例如，1997年集美沙发的“集美沙发，牛”，蓝天六必治的“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”，都利用简单而有趣的口头话语，传递信息生动活泼，成为人们茶余饭后的打趣语言。许多广告语不再刻板地描述产品的物质功能，而是勾勒某种热烈、轻松、自然的精神体验。如2003年“我就喜欢”（麦当劳），配合多种广告形式，塑造了年轻、时尚的形象；“我的地盘听我的”（动感地带）在年轻人中广为流行，它代表了一种自信、自我、叛逆、时尚、个性的生活态度。⑩4.紧扣时代脉搏，把握流行节奏。追逐时尚和流行已经成为人们消费心理中的惯性。1998年电影《一个都不能少》成为大热门，1999年的“呼机，手机，商务通，一个都不能少”（商务通）广告，正是将这部电影的片名“一个都不能少”巧妙地融入广告语中。另外，跟进社会热点、“与时俱进”的广告语也总是能轻易闯入人们的眼帘。2005年湖南电视台的选秀节目《超级女声》在国内造成了很大的影响，冠军李宇春也迅速晋升为时尚偶像。就在2005年，某糖果邀请李宇春代言，由李宇春喊出“觉得好吃就买呗，大家要给我面子哦”的广告语，真可谓与流行共同进退。对于时尚流行和社会热点的关注，成为广告与消费者套上近乎的敲门砖。
卖点提炼的变迁
关于卖点，至今没有一个权威而统一的定义。笔者认为，卖点是立足于广告主而言；对于消费者来说则是“买点”，也就是消费者冲着什么购买。改革开放以来流行广告语卖点的提炼，经历了从产品功能到符号意义的变迁。
以产品功能为卖点。从改革开放到90年代初期，流行广告语在诉求方式、创意类型等方面都经历了复杂的转变。然而，在对于卖点的提炼方面，流行广告语却始终围绕着产品功能这个中心。
在温饱型消费的年代，城镇居民消费以生存资料为主，人们的消费需求是基于产品的“机能价值”。因此，这一时期的广告语都旨在传达有关商品功能、效用、质量的信息，且在诉求方式上偏重于理性。例如，1981年的“‘飞跃’目标――世界先进水平”（飞跃电视），1984年的“质量至上有夏普”（夏普），1989年的“容声，容声，质量的保证”（容声冰箱），1992年的“康师傅方便面，好吃看得见”（康师傅）均以产品功能、品质为卖点。仅1987年的5条流行广告语中，就有4条是诉诸产品功能的理性诉求。
以符号意义为卖点。90年代中期以后，一方面是商品极大丰富，同质化现象越来越严重，另一方面是人们生活水平的提高，对于消费个性化、多样化的要求。传统消费观念开始发生变化，人们不再单纯追求物质需求的满足，更加注重心理的满足、精神的享受、舒适及优越感。消费者的需求从产品的物质功能方面转向符号意义方面。
广告通过赋予商品（能指）以符号意义（所指），使商品和符号意义之间产生能指与所指的关联。消费者通过消费这些“符号”获得了某种超出物品使用价值之外的符号价值。“当我们消费物品时，我们就是在消费符号，同时在这个过程中界定我们自己。”比如，“孔府家酒，叫人想家”（孔府家酒）赋予了产品恋家的情感意义。进入新世纪，以符号意义作为卖点的流行广告语更多了。2000年“科技以人为本”（诺基亚），将产品赋予“科技”内涵。许多广告语将商品与拥有者的社会地位、名誉、威望关联。例如，2002年的“成功路不同，各有各成就”（诺基亚），2003年的“煮酒论英雄，才子赢天下”（才子男装），这两则广告语都将产品与成功、成功人士联系起来，那么这些产品就成为成功的标志。
注 释：
①这些广告语主要来自两个途径：一是国际广告杂志社、北京广播学院广告学院和IAI国际广告研究所联合编写的《中国广告猛进史》一书中1979年至2003年的流行广告语；二是中华广告网与国际广告杂志社主办，中国经营报、央视市场研究、龙之媒等多家媒体协办的“中国广告行业十大系列评选”自2003年起至今的流行广告语，并将《中国广告》杂志2002年第10期刊登的《中国广告20年流行广告语》一文中1979年至2001年的流行广告语和《广告大观》2003年第11期的《十年流行广告语》一文中1990年至2000年的流行广告语作为补充和佐证。
②丁柏铨：《现代广告理论》，合肥：黄山书社，1995年版。
③马谋超：《广告心理》，北京：中国物价出版社，2002年版。
④⑤赵洁、关岑：《电视广告推动中国改革开放30年消费模式变迁》，《中国广播电视学刊》，2009(1)。
⑥⑧⑨⑩王凤仙：《论改革开放以来流行广告语语言表达的变动》，《新闻界》，2010(4)。
⑦陈培爱：《中外广告史》，北京：中国物价出版社，2002年版。
瑞士语言学家索绪尔将符号分为能指和所指两部分：能指是外在形式；所指是内在含义。能指和所指关系是任意的，是符号使用群体共同约定俗成的。
乔治・瑞泽尔［美］著，谢立中等译：《后现代社会理论》，北京：华夏出版社，2003年版。
