时间：2023-06-02 09:20:47
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇色彩心理学，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
虽然每个人对色彩的具体感受千差万别，但是基于人类生理结构和心理结构的共性来看，在色彩的视觉感官上还是会产生共同的感受。比如红色系、黄色系是太阳和火焰的颜色，因此这两个色系给人以温暖的感觉;蓝青色系和黑灰色系，是大海和黑夜的颜色，因此这些色系给人以寒冷的感觉。又比如高明度的颜色给人以轻薄感，而低明度的颜色给人以沉重感，而色彩中以白色最轻，黑色最重。再比如由亮色暖色所给人的明、华丽感和兴奋感，暗色冷色所带给人的忧郁感、朴素感和沉静感等等。而具体到每种颜色，又会引起不同的心理感受和反应。
红色是代表热情的颜色，能够吸引人的注意，同时带给人以积极蓬勃的感受。在商家的广告和商品中，红色也能够促进顾客的购买力，提升顾客的购买欲望。在工作中，红色也会给人留下有干劲、努力向上的印象。但同时，红色也代表着警示、激进、暴力和血腥，是一种表示危险的颜色。
蓝色是适用于必须要冷静判断的场合，在谈判过程中涉及到数字或文字的精确判断时使用蓝色是适宜的。蓝色还有让人觉得时间变短的作用，因此在重复单调作业或者希望时间早点过去的时候使用蓝色也是很有效果的。同时，蓝色有令人放松和集中注意力的作用，当想展现诚实认真的一面时，蓝色也是最为合适的颜色。
绿色能使人身心放松，给人以安定的感觉，因此非常适用于体息的场所，也推荐使用在电脑周围或者容易使人紧张、有压力的会议室或者办公室。因为多看绿色能够缓解头痛、消除疲劳，因此建议把绿色使用在想要安慰、鼓励他人或是想要平稳交谈的场合。
黄色可以说是交谈使用色。黄色能够促使人们打开心扉，缩短心理上的距离。对于初次见面，想要和对方倾心交流的时候，身着黄色会受到意想不到的效果，因此很多店员或售货员都会穿黄色的制服。另外，在撒娇或者请求的时候，多使用黄色也能够增加成功的几率。同时，黄色还能够使脑细胞活跃起来，所以在医学上会用黄色来防止老年痴呆，在工作中也可以刺激人们产生创意和灵感。
橙色能带给人以明快、安心的感觉，还有能够加深既有关系的作用。在想表现家人般的亲密关系的时候，或者强调团队的团结和睦的时候，不妨多使用橙色服饰。而在多人聚集的宴会上，橙色也会让人觉得场景豪华，气氛热烈，还能够促进食欲。
黑色代表着威严和强势，同时又具有高级感和庄严感，因此黑色为大多数主管或白领专业人士所喜爱。当你需要极度权威、表现专业、展现品味、不想引人注目或想专心处理事情时，或是主持演示文稿、在公开场合演讲、写企划案、创作、从事跟“美”、“设计”有关的工作时，黑色是不错的选择。
白色是向组织表达忠诚时使用的颜色，在妥协自己主张或者压制自己的反对意见时也可以使用。而在工作中，上班族多选用白色衬衫也是因为白色给人以干净利落的印象。但是令人炫目的雪白色，容易使视神经疲劳，因此用于背景色时会让人产生焦虑的感觉。如果觉得纯白过于刺眼，可以选用雅白或者象牙白。
当想表达爱情或情意的时候，粉色是第一选择。喜欢这个颜色的人多被认为是浪漫多情的类型。当和家人或朋友交谈、倾诉烦恼或者安慰别人的时候，粉色有安抚浮躁、软化攻击的功能。但是，经常使用粉色的人也会有逃避苦难和逆境的倾向，和关怀他人相反的是，更多表现出想被他人爱护怜惜的愿望。
紫色是代表高贵、神秘的颜色。感受力强或者直觉敏感的人，喜好美术、音乐，对艺术感兴趣的人多喜欢紫色。想要开拓艺术领域、培养对于不确定性的竞赛结果的想象力和直觉能力时，可以使用紫色。与具有强烈美意识相对的是，紫色也代表着虚荣心和过高的自尊心，过于在意和别人保持距离，也会容易失去和周遭的协调性。
关键词：色彩原理；色彩心理；电影色彩
电影中的色彩可以表达出不同气氛、人物不同心理的各种微妙变化，合理的处理色彩是作为视觉艺术的电影不可回避的问题。要认识电影中的色彩，首先要了解色彩的基本原理。
一 色彩的基本原理
色彩原理主要有以下几点：色彩的亮暗、色彩的鲜灰和色彩的冷暖。色彩的三原色为红黄蓝，它们是世界原本的基础颜色，是其他任何颜色调配不出来的，三原色中两者混合得到绿橙紫，三者混合得到黑灰色，而三者不等量混合可得到大千世界各种不同的颜色。在绘画作品中，红黄蓝的分量越多，画面越单纯，越接近世界的本源，而混合色越多，画面越复杂，越能表现复杂的心理，这就是为什么儿童的画显得单纯、成人绘画显得深邃的原因。
色彩的亮暗取决于色彩中亮色或深色的份量，每一种色彩都会在亮暗之间出现很多种维度。比如粉红、橘红、大红、褐红、深红的亮暗就是逐渐递增的关系。色彩的鲜灰取决于色彩中黑白灰色的份量，每一种色彩也会在鲜灰之间出现很多种维度。比如灰蓝、粉蓝、天蓝、深蓝、蓝黑的鲜灰度就是不同的。而色彩的冷暖指的是视觉上让人感到温暖或寒冷的颜色。在纯环当中，红黄橙色偏向暖色，绿蓝紫色偏向冷色。在电影处理中，色彩的冷暖是最容易体现气氛和人物心理的，是最表层和直接的视觉体验。一般而言，电影创作者会先定电影整体的冷暖色调，再定每个分镜头的冷暖色调。
二 观众的色彩心理
人的色彩感觉大体上可以分为直觉反应和思维反应两个阶段。直觉反应是指几乎不假思索而感觉到的色彩现象，而经过思考得出的色彩判断，则是思维反应的产物。前者属于生理范畴，后者属于心理范畴。色彩的心理功能是由生理反应引起思维反应后才形成的，主要通过联想或想象。人类的色彩心理具有共性，即普遍的色彩心理，而人们的心理往往受到年龄、经历、性格、情绪、民族、风俗、地区、环境、修养等多种因素的制约，因此每个人的色彩心理在细节上又有所不同，所谓色彩心理的个性。
我们可以从色彩的冷暖感、轻重感及进退感这三个方面来探讨观众观看色彩时的心理共性。首先是色彩的冷暖感。色彩的冷暖感与色相直接相关，造成冷暖感觉的原因既有生理上的，也有心理影响的因素。一般来说暖色是指暖黄、橙、红色，冷色是指冷黄、绿、蓝、紫色。在电影的色彩构成中，冷暖对比调子最为响亮，因为冷暖色几乎都是色环中成对角的颜色。然而色彩的冷暖不是绝对的，有一个比较的尺度。比如在红色中加入暖黄会得到偏暖的红，在红色中加入蓝色会得到偏冷的红。如果电影以红色为基调，制作者就要擅用各种度数的红，才能表现丰富的场景。
其次是色彩的轻重感。对观看而言，明亮的色彩由于明度高而形成轻飘、上升、悬浮的感觉，而大面积的冷色与暗色系的色块，具有强大的内在力量和重要感，有一种沉重、下坠如黑铁般的强硬感。在电影色彩的构成中，拍摄者必须将重色块和轻色块合理的调配和摆放，才能达到画面的均衡。
再次是色彩的进退感。进退感是由色性、饱和度、明度、面积等多种对比造成的错觉现象。在明度对比中，亮色为进，暗色为退，在饱和度对比中，高饱和度为进，低饱和度为退。此外，暖色、亮色、纯色有前进感，冷色、暗色、灰色有后退感。在电影色彩的构成中，利用前进色和后退色的对比，可以更好的突出主体，增强电影画面的层次感。
三 电影中的典型色彩心理
电影和绘画紧密相连，其基本色彩原理与色彩心理等同于绘画，但又不尽相同。因为电影是光与声的动态艺术，其共同作用下的视听效果通常比绘画更胜一筹。电影色彩的运用首先由电影情绪的基调所决定。下面我们将分别对红、黄、蓝、灰四种电影常用色彩基调给人的共性心理感受作出分析。
红色一般被用来传达活力、积极、热诚、温暖、前进等涵义，另外红色也常作为警告、危险、禁止、防火等标示用色。单纯的红色令人情绪激动，红色光线下的色彩视觉特征是成像相对模糊，红光下观察物体容易造成视觉疲劳。红色的情感效应极强，富于刺激性，在色彩视觉反映里是最坚定的。
黄色是可见光光谱中最明亮的颜色，它能在最大的明度下显示其饱和度，在其他色彩的背景前，其色彩表现非常抢前，具有强烈的注目效果。黄色通常象征着明朗、快活、自信、希望、高贵、重视、进取向上、德高望重、富于心计、警惕、注意、猜疑、背叛和年老。
蓝色是三原色中色彩最冷，明度最低的色彩，在视觉上给大部分人的感受是退缩的，具有深远的空间感。不同蓝色产生的感觉差异很大，明亮的蓝色很容易联想到晴朗的蓝天和辽阔的海洋，而深暗的蓝色却让人感到阴沉和冷酷。蓝色通常象征着天空、水面、太空、寒冷、遥远、无限、永恒、透明、沉静、理智、高深、冷酷、简朴、忧郁和无聊。
在电影《英雄》中，每一部分场景空间的色彩都有着自己的象征意义。电影中大量运用了红色、蓝色、黄色等纯粹的颜色表达氛围和心理状态，使观众的情绪也一起进入到电影当中。在红色基调的画面中，人物服装均为红色，与稍暗的红色场景空间融为一体，同时在后期调色中加强了主角的的鲜度，突出了人物的主题，构成了极强的视觉冲击力。红色也象征着此段故事情节中的嫉妒、怒火和痛苦，对表达氛围起到了关键作用。在黄色基调的画面中，制作者通过胡杨树林展现人物情绪。此时的黄色带着背叛、谎言、欺骗等负面的情绪，是及其主观的色彩。而衣着红色的人物在黄色的基调中显得格外显眼。在蓝色基调的画面中，大面积纯色的配置，大色块的并置，银幕色彩几乎全部脱离写实色彩，呈现了大写意色彩的布局，造成震撼人心的视觉冲击力。蓝色代表了平静、爱情和牺牲，用来表达此段情节是再适合不过了。
除了红黄蓝基调的电影，灰色基调也是一种经典色调。严格来说，纯灰色属于无彩色。早期的电影均无彩色，利用黑白灰的关系表现情节，相对单纯。彩色的介入让电影的震撼力明显增强，黑白灰色便成为了色彩的配角，相对复杂的灰色也随着各种色彩的融入变得丰富起来。不显眼、不自信、沉默寡言是灰色的表情。灰色在象征学上引申为矛盾的感情，即逃避一切事物，保持虚幻的阴影、幻觉和幻影。年老、浑沌、过去、贫穷、秘密、非法、谦虚也是它的象征意义。灰色完全没有刺激性，没有任何心理学上的倾向，属于一种无生殖力的中性状态，依赖它邻近的色彩取得生命与特点。
在彩充斥市场的今天，纯灰色的色调已经很少被运用，但在一些特殊题材的影片中，灰色还是有非常高的运用价值的。美国影片《辛德勒名单》就采用了在黑白影像中出现彩色元素的手法，黑白影像世界中红衣女孩的遭遇令观众感触颇深。这个红色一直跟随女孩的踪影，直至被放入运尸车。在黑白画面的背景上凸显红色亮点，这种视觉效果强化了观众的体验深度，也唤起了观众心中无尽的悲伤。此处的红色既象征着希望又蕴藏了绝望，同时也加强了灰色的意味。此时的红比以往更红，此时的灰比以往更灰，这也是色彩互相激发潜能的成功典范。
参考文献
[1] （德）海勒，色彩的文化[M] 北京：中央编译出版社，2004.
【关键词】色彩心理学 包装设计 消费者
1 色彩心理学与消费者心理的统一
在销售商品的过程中，商品外部的包装设计，以及色彩合理的搭配与运用，能够在第一时间为消费者带来视觉上的冲击，能够吸引消费者的目光，从而展开一系列对该商品的联想，转变原本其对这种商品的看法，虽然这种变化是微妙的，不易被察觉，但是不能否认的是，该种变化会直接影响到该种产品的销量，以及销售的金额。
在商品包装设计的过程中，厂家通常运用色彩心理学来改进自己的包装，通过色彩的合理搭配来影响消费者的主观认识，对其视觉产生冲击。消费者在视觉受到冲击之后，会产生一些心理上的变化，这些变化通常比较微妙。不同色彩的搭配，能够给顾客不一样的感受，持续观看某一个包装当中的颜色，能够使顾客产生一种颜色的认知规律。比如厂家经常在产品的包装当中，运用绿色代表该种产品比较酸，或者比较健康、无污染；运用红色表示该种商品是比较辛辣的，引起人们对产品的兴趣。
顾客的消费心理是指顾客在浏览购买商品的过程中，内心所产生的一系列活动，经过多年的研究总结，顾客在购买产品的过程中主要会产生如下的一些心理变化：首先，在浏览不同商品的过程中，顾客要经历一个注意过程，即其会在浏览的过程中被某一个具体的产品吸引注意力；其次，顾客会根据自己的主观意识来分析该产品，即情感过程；最终，顾客通过阅读包装上的详细信息，观看商品的外观设计，依据自己日常生活的经验，以及实际的需求，决定是否要购买这一种商品，形成最终的决策。
在产品包装的颜色选择当中，如何能够使自己在众多的产品中脱颖而出，吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望，这就需要运用到色彩心理学的原理。消费者在观看产品包装的时候，首先看到的是包装的颜色，颜色是否吸引消费者对产品的销量影响很大。不同的色彩代表不同的情感，同时也吸引着不同的年龄段购物者。比如红色是比较鲜艳的颜色，其比较迎合青年群体的需要；但是相比于红色，很多成熟的人士比较偏爱的是复古的颜色；而对于年龄偏大的中老年群体，深颜色比如黑色、蓝色则更受他们的喜欢。
2 色彩心理学在包装设计中的具体应用
2.1 包装设计体现情感色彩
商品的包装设计中，色彩最能够表达人们的情感，这也是消费者心理活动最主要的变化。情感是设计人员与顾客之间交流的最主要方式，也是最直接的一种方式。虽然不同的人喜欢不同的颜色，但是大体上能够反映某一个群体不同的消费倾向。不同时期，由于人们不同的地位身份，和自身对商品社会地位属性的追求，会刻意地根据颜色来选择具体的商品，这也正是色彩设计的过程中，能够满足消费者需求的一部分。
色彩不需要依靠具体的货物而存在，消费者能够脱离货物而记住某一种具体的颜色，这也正是包装设计过程中所需要运用的消费者的色彩心理，使色彩的功效能够充分发挥。色彩可以使消费者对于具体的商品产生不同的联想，从而做出不一样的情感表达。在商品的包装设计过程中，要灵活地运用这一情感表达方式，发挥色彩对人们情感的影响力，吸引消费者的目光。
色彩能够表达某一种温度。比如红色、橙色可以使人感觉到温暖；而青色、紫色则给人寒冷的感觉。设计者可以运用这些色彩的特征展现不同商品的特点。比如很多冰箱的包装通常选用冷色调的颜色来进行外观设计，体现出了该种商品具有制冷的功能。而在对食品进行包装的时候，则更多地采用暖色调，来给消费者温饱的感觉，提高产品的销量。
2.2 色彩在包装设计中的应用
色彩对于产品的包装设计产生重要的影响，这也就导致了很多消费者在观看了产品广告之后，能够记住该产品的代表色。正是因为色彩在包装设计当中的重要性，因此更需要针对具体产品的特性，以及消费者的需求来制定可行的色彩设计方案，来使自己设计的商品在众多商品中脱颖而出，为消费者带来不一样的视觉体验。
通过色彩的运用，能够给消费者带来不同的感受，有的给人温暖的感觉，有的给人寒冷的体验，有的比较阴暗，有的则比较鲜明、轻快，这些都是色彩为消费者带来的视觉情感。在商品的包装中，更注重色彩搭配的醒目，与强烈的对比，以此来吸引更多的消费者。色彩的选择要与产品特性相吻合，并且要结合当下消费者的观念，利用品牌的形象来展开设计。比如，在针对食品进行包装设计的时候，要尽可能地表现出食品生产原材料的颜色。咖啡的包装经常用褐色，以表现咖啡豆的颜色；红色的包装能够代表该种药品具有滋补的效果；绿色的包装则更多的是代表消炎药。
某种商品虽然有一种象征色，但并不意味着这种颜色不能够更改。比如在巧克力问世的时候，人们采用的是金色包装，并且该种包装颜色一直沿用至今，很多消费者形成了一种认知习惯，即一看到金色就能够联想到巧克力。但是久而久之，这一种单调的颜色会为消费者带来乏味感，因此，很多巧克力的厂家为金色和巧克力色中加入了蓝色、银色的元素，来象征一种身份与地位，并且取得了很大的成效。
2.3 色彩选择具有时代性
人们对颜色的审美观随着时代的变化而改变。因此可以说人们的审美观念并不是永恒不变的。对于人体的每一个器官来说，它们也喜欢改变，不喜欢一成不变的感觉。现在人们生活在一个色彩丰富的社会当中，对某种色彩的偏爱影响着人们的喜好，同时人们又在追求接受新的色彩为自己提供的刺激，能够感觉出色彩给自己带来的新鲜感。在产品的包装设计过程中，需要运用消费者的这一种心理，为包装注入新颖的颜色，能够突出包装的个性，更好地吸引顾客的眼球。该种颜色的选择需要和时代的特性相吻合。
3 色彩心理学对产品销量的重要作用
包装设计颜色合理的搭配，准确的运用能够吸引更多消费者的目光，消费者在经历了一系列心理活动之后，最终会选择购买这种产品。产品通过包装为消费者带来情感体验，同时也是消费者能够在不拆开包装的基础上，对该产品形成一个主观的印象。在后期通过亲身体验过后，加深消费者对该种产品的喜爱程度，同时也增加品牌在消费者心目当中的地位，吸引大批“回头客”。这是产品包装设计的最终，也是最主要的价值。因此可以说，产品包装设计如何，直接关系到该产品的销售数量，影响消费者的购买欲望。在这一过程中，色彩心理学则发挥着重大的作用，对商家的销售业绩也产生了一定的影响。包装设计者能够运用消费者感性的思维，结合消费者购买商品的心理需求，使色彩心理学的功能最大化。
结语
目前商品销售行业当中存在着激烈的竞争，仅仅依靠自己产品质量的完善，来提高产品的销量是远远不够的。消费者面对的是众多自己没有使用过的产品，很难做出最终的购买决策。因此，在购物的过程中，产品包装色彩搭配的合理与否、色彩运用的准确性都直接影响了消费者的最终决策。
一个优秀的包装设计，其通过颜色的合理搭配与设计，能够向消费者传递更多的与本产品相关的信息，迎合消费者的心理需求，使消费者的视觉感官得到前所未有的体验，最终激发消费者的购买欲望。因此，一定要重视色彩心理学在产品包装设计中的重要作用。
参考文献
[1]张馨，先张，李昱.居住穿越色彩地带[J].时尚家居置业，2004（05）.
[2]张永安.艺术设计与心理学[J].丝绸之路，2000（03）.
答案其实很简单，根据《纽约客》的一次采访，Facebook的创始人马克·扎克伯格其实是一个红绿色盲，他只能分辨出蓝色：“蓝色对我来说是色彩最丰富的颜色。”
* Facebook最初始的设计界面，那时候它还叫做thefacebook.com。当时，想要在上面开个账户必须有一个以.edu(哈佛大学)结尾的邮箱才行。
无心插柳也好，有意栽培也好，色彩往往能够体现互联网品牌的创始人的审美和喜好，而设计师对于色彩的挑选和取舍，也是完成作品中的必备环节。
Youtube设计师Marc Hemeon就曾收集了18组流行网站或产品的按钮设计色彩，用来评估和调研色彩对于用户心理的影响：
对应网站或产品的谜底如下：
1、Google2、Twitter3、Facebook4、Microsoft5、Pinterest6、Yahoo7、Instagram8、Flickr9、Spotify10、Rdio11、Svbtle12、Medium13、Basecamp14、Square15、Amazon16、Quora17、LinkedIn18、Path大部分网站或产品的按钮色彩都不会超过3种，指向“动作”的按钮应当统一为同一种颜色，比如Google的“搜索”按钮是蓝色，而Twitter的“注册”按钮则是明亮的黄色。
社交分享工具Buffer的联合创始人Leo Widrich在博客上补充了关于色彩的一些观点，摘录部分内容如下：
色彩能够帮助品牌极为简易的建立用户认知：
灰色：象征冷静、中立；(苹果、维基百科、纽约时报……)绿色：象征健康、生命；(BP石油、食品超市whole foods、星巴克……)蓝色：象征可靠、力量；(戴尔、大众汽车、IBM……)紫色：象征智慧、想象；(雅虎、T-Mobile、科幻主题电视台Syfy……)红色：象征血气、年轻；(可口可乐、乐高、肯德基……)橙色：象征欢乐、信任；(芬达、亚马逊、火狐……)黄色：象征温暖、透明；(百思买、法拉利、麦当劳……)
站在消费者角度，色彩也能够在理解和决策阶段起到一定的影响作用：
黄色：吸引注意力的购物窗口；红色：刺激心血的紧迫感，常出现在清仓场景；蓝色：多用于银行和商业机构里，强调安全；绿色：让人联想到富裕和轻松，缓解压力；(支付宝的信用卡还款按钮选择了绿色作为主色调，能够理解原因了吧)橙色：呼叫意味浓厚，用于创建下订、购买、出售的行动；粉色：服务于女性和年轻女孩的浪漫色调；黑色：奢侈品的最佳匹配；紫色：给人舒缓&平静的感受，常被美容及抗衰老产品使用；
男性和女性对于色彩的喜好度有所偏差：
企业分析服务公司KISSmetrics的调查报告显示(这份报告主要用于建议App产品的创业者在产品设计上的策略)——
女性喜爱的色彩：蓝色、紫色和绿色；女性讨厌的色彩：橙色、棕色和灰色；
男性喜爱的色彩：蓝色、绿色和黑色；男性讨厌的色彩：褐色、橙色和紫色；
色彩能够决定转化率的差距：
美国数字营销公司Hubspot曾经做过一场A/B Testing，用于测试不同颜色对于用户点击转化造成的差异——
左右两个测试颜面在内容上完全一直，唯一不同的是按钮的颜色，在超过2000人次的样本测试中，最终红色方案的点击率超过绿色方案的点击率足足21%。
而在测试之前，大部分的研究员都猜测绿色方案会获得更高的点击，因为就直觉而言，绿色代表着通行、准许通过的意思，而红色则更倾向于警告、阻止意味。
最后，为什么Html语言里超链接的默认颜色是蓝色的？
我们生活在一个充满色彩的世界里，我们的生活处处都有色彩的痕迹。也许我们并没有重视它们的存在和影响，但色彩却真实的、无时无刻的不在装点着我们的生活，传递着我们的情感和智慧。
大量研究显示，人在出生半个月后，就已具备初步的色彩识别能力，并能够对不同的色彩产生相应的反应。在成长的初期阶段，人类对事物的认知也更多地依赖于事物的颜色，而非形状特点。
美国著名儿童心理学家阿尔修勒博士对150名2至5岁幼儿所作的画做了为期一年的跟踪调查，发现色彩各有其固定的心理意义。综合各研究学者的研究成果，色彩与其所反映的幼儿心理和性格特征主要关系如下：
表1.1：幼儿喜爱的色彩种类与个性特征对应关系
二、对幼儿绘画教育模式的启示
对于幼儿园的美术教学活动而言，其根本目的并不是单纯的追求儿童美术技能、美术知识的掌握与习得，更多的意义在于通过幼儿创造性的美术活动培养幼儿良好个性品质的形成，为幼儿全面、健康的个性发展奠定良好的基础。
或许儿童色彩心理学为幼儿绘画教育模式的突破点亮了方向。当我们再看到长着大脑袋小身体的人、有着四条腿的公鸡……我们不应该让刚刚学画画的孩子就去追求颜色和造型，像成人学画画那样来要求幼儿，而没有意识到孩子本身就有创造符号、运用色彩表达自己情感的要求与能力[4]。既然幼儿绘画的目的不在画内而在画外，那么指导幼儿绘画教育活动的重心也应在画外。除了遵守让孩子“多看、多想、多说、多画、再说”[5]的十字指导方法外，我们也可以结合儿童色彩心理学的研究成果，在实践教学中运用色彩更好地了解宝宝内心的情感世界，培养幼儿良好的性格和健康的心理，以实现幼儿绘画教育的根本目的。
古希腊哲学家亚里士多德、著名医生阿尔韦托・马格诺等也都曾研究过色彩疗法，他们认为，了解各种颜色的生理、心理作用，正确使用颜色，可以消除身心疲劳，抑制烦躁，控制情绪，调整和改善人的肌体和心理功能。
因此，在幼儿绘画教育活动中，教师和家长在认真倾听孩子的绘画故事之外，也应注意孩子对色彩的偏好，推测孩子的内心情感和个性特征，并运用色彩环境的潜移默化作用，巧妙地培养幼儿健康的心理。例如：情感较为脆弱、缺乏勇气的幼儿，教师和家长可引导他多使用红色绘画，多接触和观察红色事物，因为红色可以使人的性格带有一定的“冲动性、攻击性”，有利于培养幼儿的勇气。
三、教学案例
为了探索色彩对了解与改善幼儿个性的作用，我亲身经历了这样一个案例：有一个3岁半的小女孩在一次自由绘画时用天蓝色的水笔在画纸上草草地画了几个线条和圆圈，于是我好奇地问她画的是什么，她说画的是小鱼宝宝，并焦急的说“小鱼宝宝在等妈妈，都等不及了”，当问及她小鱼宝宝为什么是蓝色的时候，她说因为她喜欢蓝色。事后，通过与家长的沟通，我了解到原来这个小女孩非常喜欢蓝色，不仅仅绘画喜欢用蓝色的画笔，就连她的衣服、玩具、生活用品等也都喜欢蓝色的。根据儿童色彩心理学的判断，喜欢蓝色的儿童一般较为内向不善言辞，具有老大或自私的倾向。与这名女孩在幼儿园的表现确实有很大的相似性，她不擅于与小朋友交往，经常一个人或仅与一两个小朋友一起玩，不愿与他人分享美食、玩具等。为了尝试色彩对幼儿性格的改善作用，我与其家长沟通，开始逐步引导她多去接触和观察粉红色的物品，比如粉红色的裙子、粉红色的棒棒糖、粉红色的气球、粉红色的毛绒公仔等等，两三个月过去了，我发现她开始变得开朗了，经常愿意帮助小朋友。在后来的一次绘画课上，她画出了一条粉红色的河流，当我问她河流为什么是粉红色的，她充满喜悦的回答说因为她喜欢粉红色。这也许就是粉红色那象征着爱心的色彩语言在发挥着神奇的力量吧。
四、结束语
一、认知心理学与地铁空间设计
认知心理学起始于20世纪中期，它有广义和狭义之分。广义的认知心理学指的是对人的认知或认知过程的心理学研究。狭义的认知心理学指的是采纳信息加工的立场和观点对人的认知过程的心理学研究，这也被称之为信息加工心理学。本文所指的认知心理学就是信息加工心理学。
所谓信息加工观点就是将人脑与计算机进行类比，将人脑看作类似于计算机的信息加工系统。认知心理学的研究主要包括感知觉、注意、表象、学习记忆、思维和言语等心理过程或认知过程，以及模式识别和知识的组织等。其核心是揭示认知过程的内部心理机制，即信息是如何获取、贮存、加工和使用的。
1、认知心理学原理在地铁空间设计中的运用
地铁空间的设计，本身就是一个信息编码的过程。地铁的内外部空间的结构与功能、整体与局部、材质与装饰、色彩与形态等，都是通过一些符号的组合来表达其实质。那么，如何对这些信息进行编码，使之与公众的长时记忆中的已有信息进行匹配，从而达到认知呢?这无疑是地铁空间设计需要考虑的问题。编码过程是物体凭借符号传达信息的过程。一般来说，产品的造型信息编码可以分为视觉编码、听觉编码、触觉编码、味／嗅觉编码等几种形式，它们之间既相互独立又相互联系而共同发生作用。
以视觉编码为例，对于地铁空间设计而言，视觉编码是一个非常庞杂的系统问题，它不仅涉及到地铁的功能、结构、生产技术，而且与设计师的意识，人们的审美观念有紧密的联系，具体表现为形态、色彩、材质等几种形式。
具体来说，形态的心理也就是点、线、面的感知心理。点给人以醒目、活泼、静中有动的感觉，并有集中、收敛、突出的作用。直线刚劲、坚固、简明、具有力量感、方向感、硬度感及严肃感。而曲线柔软、温润、丰满、给人一种轻松愉快、光明、希望、柔和、优雅的感觉。面都是通过具体的形来表现的。同一个面，如果所取之形不同，给人的感知心理作用也不同，比如长方形、三角形和椭圆形等。在这个意义上，地铁内外的空间设计应该合理的运用点线面的心理效应及三者的相互组合，来正确、生动、合理的传达设计者的理念。关于材质，丹麦设计家克林特说“选择正确的材料，择用正确的方法去处理材质，才能塑造率真的美。”材料的感觉特性又称材料质感，它是人通过对产品的色泽、纹理、软硬、轻重、糙滑等形状的感觉，产生的一种对其所用材料的质的特征的直观把握和审美感受。具体选择何种材料，除应考虑工程学上的安全因素外，还应从地铁设计想要提供给公众的感受和体验出发。
2、认知心理学层面的地铁空间设计策略
地铁内部服务设施的设计，应遵循操作简单实用的原则，以便于公众在乘车时在对地铁内部空间及设施解码过程中省时省力，轻松愉快。这也符合“认知最省力”原则。
这里的可识别性分为两个角度。一是地铁内外部空间的标识系统的可识别性。地铁是一种定时快速的公共交通工具，站间运行速度与到站至发车的间隔时间都非常短。因此，地铁车站都必须有明显的特征和标志，从而帮助公众迅速解码，以免误乘和错站。如车站造型的特殊性，线路色彩的差异性，确保乘客做出快速正确的判断。并且应设置清晰、醒目的指示标牌，引导人们的走向。可识别的空间还有助于人们形成清晰的表象，对于定向、找路、交往都起到积极的作用。在可识别的空间中，人们感到情绪上安定并有行为的自由，对环境有种控制感。二是非标识性导向系统的可识别性。大部分人乘坐地铁不仅是为了方便，更多的是为了节省时间，而不熟悉的乘客每寻找和阅读一个标识便花费好几秒时间。这在认知心理学的层面上，不利于公众快速、省力的解码。那么不靠标识系统导向那应该选择什么来导向呢?实验证明：色彩、材质、装饰、形态等都具有导向功能，还有一个使得这些所有导向方式得以实现的基础元素，就是记忆。要让一个地铁站成为导向可识别空间的典范，最好的效果就是能让地铁站像家一样为公众所熟悉。
在地铁空间的设计中应融入城市的文化特色，因为城市文化与城市形象息息相关。人们对城市的印象大都是从机场、火车站、地铁等大型公共交通空间得来的。地铁可以展示一个城市的性格、魅力及文化风貌。地域风貌和文化特色在地铁空间设计中的运用，对于公众的解码至关重要。国际上，很多城市都非常重视地铁的文化特色。莫斯科地铁(图1)一直被认为是世界上最漂亮的地铁，以宏大的规模和华美的风貌闻名于世。整个地铁系统有一百多个车站，均以不同的历史事件或人物为主题，采用彩色玻璃镶嵌及各种浮雕、壁画，并配以各种灯饰、雕塑等艺术品，有“地下宫殿”之美誉。瑞典首都斯德哥尔摩的地铁(图2)保留了原始的挖掘痕迹，空间尽是天然的岩层和石料，结合车站的结构特征，经过人工处理，风格独特，将本身位于地下空间的地铁空间倾向于纯粹现代的表现，整个地铁空间变得神秘莫测，充满未知和期待，在车站站台候车也变得不再单调和乏味。
二、社会心理学与地铁空间设计
社会心理学中最有影响的认知论研究纲领，是美国著名社会心理学家列昂・费斯汀格所创立的认知不协调理论。其理论假设的两个基本点是：一、人的认知系统中，存在着一种固有的维持其内部协调状态的倾向，假若这种倾向受阻或协调状态遭到破坏，个人就会感到紧张和不安。这种紧张和不安迫使人设法排除阻力，解除紧张，于是产生一种力求协调的动机。二、不协调出现以后，人们不仅试图去减少不协调，而且总是避免不协调继续恶化，以阻止不协调因素(信息)扩大。
1、社会心理学在地铁空间设计中的运用
如前所述，社会心理学的认知一致性理论认为人具有一种保持心理平衡的需要，而认知矛盾往往会打破心理上的平衡，使个体出现不愉快的心理状态，这种心理状态又会促使个体做出一定的行为，以重新恢复心理上的平衡。以地铁空间为例，由于人们容易将地下空间与死亡、埋葬联系在一起，同时处于地下空间可能会担心建筑坍塌而被掩埋其中的危险，而且设计简陋和通风不好的地下空间给人的感觉是潮湿和不 舒适，结果可能导致幽闭恐惧。这种种心理状态都是心理不协调的表现，而这种不协调则导致公众心理紧张和不安。紧张和不安又导致人们产生态度的改变。态度改变有两条路径：一是改变自己原有的态度，认为不是地铁环境的问题，接受环境并对用围环境产生正面评价。二是坚持自己原有的观点，认为地铁空间很难受，让人窒息，对环境做出负面评价。而在绝大多数情况下，人们会采取后者，也就是说，通过对地铁环境做出负面评价，从而消除认知上的不协调。由此可见，认知一致性理论对于地铁空间设计具有重要的现实和理论意义。
2、社会心理学层面的地铁空间设计策略
要避免公众产生认知上的不协调，对地铁及其空间产生不良态度，在设计时首先要考虑的就是整体风格的统一性。地铁空间设计在凸显线路文化特色及独特定位的前提下，应保持风格的统一。比如，香港地铁“迪土尼”线(图3)就将地铁空间设计成主题公园的风格，车站和列车的设计以缤纷欢乐、刺激惊险为主题，让旅客踏进车厢，在三分多钟的车程中即开始体验迪斯尼旅程的欢乐。
时下，人性化设计成了设计的风向标，地铁空间设计也不例外。人性化是指厂家在设计产品时力求从人体工程学、生态学和美学等角度达到完美，从而真正实现科技以人为本的目的。人性化设计理念真正体现出对人的尊重和关心，其核心是以“人”为中心，在设计和制造时都把“人的因素”作为首要条件来考虑。地铁空间的人性化设计包括加强无障碍设施的建设，关注特殊人群；完善空间标识系统，消除乘客地下空间的方向迷失感；完善预警防灾设施，提供安全舒适的乘车环境等。
三、色彩心理学与地铁空间设计
色彩心理学作为一门新兴的交叉学科，在物理学、生理学、心理学、美学等多门学科的基础上研究人类如何感知、评价色彩以及色彩如何作用于人和环境。色彩心理是客观世界的主观反映，不同波长的光作用于人的视觉器官而产生色感时，必然导致人产生某种带有情感的心理活动。色彩与情感相互联系，比如色彩的冷暖感、轻重感、软硬感、明快与忧郁感、兴奋与沉静感、舒适与疲劳感等。
1、色彩心理学在地铁空间设计中的运用
人们总是用视觉来最先感受环境，而在一个固定的环境中，最先闯入人们视觉的是色彩，色彩处理的好坏不仅影响着视觉美感，而且影响着人的情绪及工作生活效率。公众每天上下班及出行花在地铁上的时间越来越长，因此，地铁空间的设计需要运用色彩心理学的相关原理，保证公众在地铁内外环境当中能够顺利、便捷地获取需要的信息，并在此基础上满足人们安全、舒适的心理需求，弱化地下空间中的密闭感。
地铁空间设计首先要观照色彩的象征性和表现力。在社会中，色彩非常容易带有政治、经济、文化、宗教、情感和象征等语言和意念。色彩的象征及表现力，对大多数人来讲是共性的。地铁空间设计还应考虑色彩联想的运用。色彩的联想与人们的生活经验和个人情感联系在一起。色彩联想既受到人的经验、记忆、情感、知识等方面的影响，也与民族、年龄、性别、性格有关。因此，可以在设计中融入轻松愉快、自由创意的元素，通过色彩的联想引导乘客产生愉悦的联想和情感。
2、色彩心理学层面的地铁空间设计策略
运用色彩的色相、明度、彩度的组合以及配色原理，增强地铁空间标识系统的识别性。比如，地铁空间界面色彩设计要尽可能地采用高明度色，并在具有色度倾向如或暖或冷的基色上，适当布局一些彩度较高的点缀色，以增加空间轻松、生动的气息。
服务于地铁空间文化塑造，通过色彩景观规划凸显城市传统与文脉。每个城市都有自己的积淀和特色，要把色彩作为改善环境、表现城市文脉和延续城市特色的重要元素。地铁空间色彩规划要以此为基准，坚决杜绝“色彩污染”的现象。
运用色彩搭配营造轻松愉快的乘车环境。我们生活在一个丰富多彩的世界，我们很少单独使用某一种颜色，一般都会将多种颜色搭配起来使用。因为多种颜色的搭配能制造出多种多样的心理效果。地铁空间设计应将本线路或者本车厢的主色调和辅助色调很好的搭配组合，给乘客以美感、舒畅的心情。
注释：
[1]葛鲁嘉：《当代认知心理学的两个理论基点》，《吉林师范大学学报》(人文社会科学版)2006年第6期。
[2]汪安圣：《认知心理学》，北京大学出版社2000年版。
[3]江湘芸：《设计材料及加工工艺》，北京理工大学出版社2002年版。
[4]王聪：《地铁车站建筑设计的不足与创新》，《城市轨道交通研究》2006年第10期。
[5]周江霞、张景斌、周珍：《认知方式与空间认知能力的关系研究评述》，《数学教育学报》2007年第8期。
当今，随着消费群体的增加和饼干市场的竞争越来越大。饼干品牌接受着各个方面的考验。我通过各大超市调研；向老师请教；网上资料查询等方式结合学术理论研究得出艺术心理学方法在饼干包装设计上有着重要的指导作用。本文从艺术心理学方法来研究饼干包装的文字信息排版，颜色的选择与图形的运用设计，巧妙处理好这些关系，就是一款成功的饼干外包装。
关键词：
色彩；图形；文字；艺术心理学
一、课题研究背景及意义
设计出符合消费者心理并刺激其购买的饼干外包装让饼干包装在激烈的市场竞争中脱颖而出，艺术心理学方法在设计上有着重要的指导作用。艺术心理学方法就是从心灵事实的角度去研究文学艺术。在饼干包装的设计上就是以消费者心理为出发点进行人性化的设计。
二、艺术心理学方法在国内饼干包装设计中的应用
(一)艺术心理学方法在饼干包装设计中色彩的应用
人的审美活动首先是一种心理活动。审美的第一视觉以色彩为主，色彩与人反应的某种固定联系使其具有倾向性，不同的颜色对人的心理有不同的暗示，能使人产生不同的情绪波动。红，黄，橙这些暖色调，一般给人以热烈，兴奋的情感，表示热情，温暖；而青，蓝，绿这些冷色调，则给人以清爽，冷静的情感，比如，康师傅3+2饼干的包装设计以红色为主，给人幸福，欢快的感觉。而且红色很具有中国本土风味，中国人过节日都会有红色相伴。迎合了消费者的心理。
(二)艺术心理学方法在饼干包装设计中图形的应用
图形的设计能够直接的传达产品信息，艺术心理学方法中格式塔心理学能够很好的指导图形设计。为了充分发挥饼干外包装的情感作用，饼干包装中图形创意应从“美味”与“爱心”处着手，增强情感诉求的震撼力和冲击力。例如我们众所周知的旺旺雪饼。深入人心的旺旺卡通图形的创意设计。可爱，呆萌。其永远合不拢嘴的大嘴巴的设计更是让消费者爱不释手。
(三)艺术心理学方法在饼干包装设计中文字的应用
情感的设计在很大一部分上是依靠文字的排版。其与色彩与图形一样重要，文字设计在饼干包装设计中发挥的作用的也不可忽视。达利园旗下的好吃点饼干包装，“好吃点”这个名字就已经赢得市场了。第一，“好吃点”这三个字比较口语化，消费者比较容易记住。第二，“好吃点”三个字比较接地气，通俗易懂，也传达出该产品好吃的广告语。第三，“好吃点”的字体设计简单大方，黑色的字体上点缀了两点绿色和两点红色，红绿对比使字体看起来比较鲜活，尽管是红绿对比色，不仅没跳出画面，而且在整个包装中也格外的和谐，使该饼干包装富有灵气。
三、艺术心理学方法在国外饼干包装设计中的应用
国外饼干以众所周知的卡夫品牌为例。奥利奥饼干包装从色彩上来看，我们不难发现其经典的蓝色包装在消费者的心里已根深蒂固，蓝色的主导色给人带来一种清爽的感觉，加上白色的“奥利奥”字样使整个包装显得异常鲜活。给消费者带来清爽，活力之感。在图形的创意设计上。我发现在奥利奥饼干的周围总是流淌着白色的牛奶，而且这种白色正与“奥利奥”的白色字体呼应，形成视觉上的美感。在文字设计上，“奥利奥”三个字体运用了三层叠加法，即最上层为白色的“奥利奥”字样，第二层为蓝色的背景，最后一层为白色的背景，这样的字体设计不仅仅传达了夹心饼干的信息，而且字体设计看上去清新可爱，富有节奏感。闲趣饼干也是卡夫旗下销售较好的一款饼干。在色彩设计上，以黄色为主，当消费者饥饿在购买的时候，看到了醒目的黄色，就会产生兴奋的心理。另外，清新的黄色与醒目的八边形的蓝色形成鲜明对比，抢夺消费者眼球。在黄色带来的兴奋背后，一点蓝色的点缀又给人带来冷静的心理。在图形的设计上，经典的蓝色八边形的图形设计，具有趣味性。这种带有棱角的八边形让消费者联想到包装内装的饼干造型，也是八边的形状，加深了消费者对该饼干的印象。在文字的设计上，闲趣饼干本身想传达的情感就是休闲与趣味。通过闲趣字体的设计，就将这种情感体现出来了，闲趣字体的笔锋就有轻松自在之感。加上“闲”字头上一颗麦穗的设计，仿佛带领消费者走进了金灿灿的麦田，感受休闲自在的田园风光。将消费者内心所有的烦杂琐事，统统抛在脑后，享受此时的静谧与愉悦。消费者每次看到闲趣饼干都会产生亲近感。
四、结语
运用艺术心理学方法恰当处理饼干外包装在色彩、图形、文字这三方面的视觉语言，拉进饼干产品与消费者之间的距离，使饼干包装更加具有亲切感与感染力。这样的饼干包装定会在市场站稳脚跟，走向成功。
参考文献：
[1]李彬彬.设计心理学[M].北京：中国轻工业出版社，2001：32-33.
[2]尹定邦.图形与意义[M].长沙：湖南科学技术出版社，2003：34-36.
随着经济建设的发展、人们生活水平的提高,对设计的要求也随之提高，设计艺术心理学就是一门新兴的重要设计学科,而在设计艺术心理学中运用方面的情感设计，是现今社会最为流行与认可的一种设计趋势。设计艺术心理学是所有设计与消费心理学相互交叉的一门边缘学科，是“一门研究物品预设用途的学问。”设计艺术心理学是研究在设计活动中，包括平面设计、工业设计、建筑设计等设计活动，如何符合审美的规律，遵循消费行为规律，把握受众群心理，提升品牌凝聚力，最终提升消费者满意度.
设计艺术心理具体在设计中的运用，有很多方法，但主要分为两大类型，分别是可用性设计与情感设计。可用性设计，是以提高产品的可用性作用核心理念的设计，它是一种“以用户为核心的设计”。包括在产品的功能、使用等方面。而在设计艺术心理学中运用方面的情感设计，是现今社会最为流行与认可的一种设计趋势。情感设计就是在设计、使用等过程中理解情感体验的一种设计。因为每个人情感因素的关系，设计物中的情感体验自始至终都脱离不了功利性的目的，它在表达设计者的情感同时，也要或多或少的迎合受众群体的情感取向。例如在一些工业设计中，造型的简练、刚硬，体现设计品的一种速度与效率；在一些平面设计中，警告性标志采用的黄、黑对比色彩，给人刺激、危险、警惕感；在一些环境设计中，利用墙纸的组合运用营造一种温馨的家庭体验等等。在理解一项设计作品给人带来的情感体验时，主要从形的情感、色彩的情感、材料的情感三个层次入手，进行理解分析。
一、首先形的情感，形表现在很多方面，有平面构成中的点、线、面，有立体构成中的体、结构等。平面构成中的点、线、面，都是相对。相对孤立、小的点，对于面来说就显得独立、叛逆，所以一幅画面上的几点更容易吸引人的眼球。而一定数量的点聚合起来，形成某种主观轮廓，这就变成了每个人心中不同的理解。当点汇聚成线的时候，有几种形式，包括直线、折线和曲线。直线给人感觉紧张、有目的性，还给人带来一种指向性的心理暗示。寒冷和平坦是它的基调”，“表现无限的寒冷运动”是它给人们带来情感基调。直线交叉为折线，锐角的折线最紧张，但也表现出积极和主动，角度超过直角后，它表现的紧张程度慢慢缓解而趋向了平稳，还伴随着一种慵懒与被动。而当折线形成曲线时则表达了一种忍耐与城府，给人一种含蓄成熟的情感心理。在中国，对面的认识也有很多，比如中国人最爱的“圆”形，它给人带来的直接情感因素就是团圆、圆满，也表示一种中庸的、成熟的为人处事的态度。面合围形成体，体的情感体验是靠它的外部特征。具象的外部特征唤醒人们对于真实物体的情感，比如物体的拟人形态，迎合了孩子的天真、好奇的特点。而抽象的外部特征，就依靠它的线条来体现。流畅线条的体，给人带来动感、韵律的情感体验，直线条的体，更多的是科技、未来的感受。
二、然后色彩的情感，马克思说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”，这表明了人们对色彩的情感体验是最普遍与直接的。色彩有很多种分类，每种分类给人的情感体验却大不相同。比如冷色给人宁静或者消极的情感暗示，而暖色给人带来积极或者刺激的感受。还有在人们的印象中，某些物体的色彩还形成了固有的概念，在消费行为学中，人们经常根据他们对于物品色彩的常识经验来限定色彩的用途。例如红色在中国的文化中代表着吉祥与喜庆，金银色则显示一种高档感和尊贵性。此外，固有色还是色彩联想产生的原因之一，人们将物体的固有色与该物体本身联系起来，形成一种具象的思维，比如蓝色表示蓝天、海洋；橙色表示桔子、阳光等。色彩的概念会使人们在一定场合对色彩产生一定的好恶情感，瓦伦丁在《美的实验心理学》中，举了这样一个例子，一个人认为她把绿色看成黄绿色的时候，便会讨厌绿色，而当她把绿色看成是秋天树叶上常见的褪了色的褐绿色时便会喜欢绿色。从这个例子可看出主体对于联想内容的记忆、所持的态度，对他们欣赏这些要素而产生的情感具有重要影响作用。
三、最后材料的情感，材料本身并没有情感，它的情感是来源于人们对它的材质所产生的感受，即质感。不同质感会给人们带来不同的感受，这种感受会引起一定的联想，人们就对材料产生了一种联想层面上的情感。总之，情感设计在设计心理学中起到了很重要的作用，只要合理设计，可以使设计达到催人发奋与进步的积极目的，就是我们艺术心里学的积极表现。
1“五色”的含义
通过对现代心理学和色彩心理学的研究，我们不难发现，颜色通过人们的视觉感受影响人们的心理，甚至会对人的生理产生影响，大脑接受不同颜色产生的光作用之后产生不同的心理感觉。而且，色彩心理和色彩生理具有相互性，人们生理上的满足和心理上的就是人们审美的目的。不同的色彩具有不同的作用。（1）黄色。黄色属土，包含橙色，橙黄色等颜色。中医认为，黄色系具有促进人体新陈代谢、促进消化吸收等作用。由于在古代黄色是属于皇家的专用色，所以黄色在一定程度上具有地位尊贵的含义。在我国的宗教用色中，黄色具有举足轻重的作用，所以黄色还具有一种宗教色彩。由于“柠檬黄”是最显眼的颜色，所以黄色还代表一种青春、阳光和高调的意义。（2）青色。青色属木，包含绿色，黄绿等颜色。现代色彩心理学和现代医学研究发现，青色系具有缓解视觉疲劳、精神疲劳的作用，具有舒缓心情、缓解躁动的作用，具有稳定血压、调节血压的作用。由于绿色代表自然，故在很多的色彩设计案例中，绿色往往是和环保、生态相关联。（3）红色。红色属火。红色具有使人精神兴奋的作用，会导致人的血压升高，心跳加快，具有增进食欲的作用。由于红色和血液颜色一样，所以在某种程度下，红色具有一定的恐怖之感。由于红色是中华名族的传统色彩，所以红色在中国还具有一种精神作用，而且常用于政治场合。（4）黑色。黑色入肾，属水。黑色能使人从激动的情绪中回复平静，但过度的黑色也会导致相反的结果。在现代的色彩心理学研究中发现，黑色常给人尊贵典雅的感觉，也会给人一种高档之感。（5）白色。白色入肺，属金。白色具有巩固并净化人体的作用，可以保证人的新陈代谢。经过现代色彩心理学的研究，我们发现，由于白色给人一种纯洁无暇的心理感觉，故在很多的色彩设计中运用到一些具有特定意义的设计之中。
2五色理论在网页设计中的应用
同平面设计一样，页面的色彩设计能给人留下最直观的印象，能在一瞬间决定读者是否有继续阅读下去的兴趣。评判一个网页设计的好坏，最直观的评判标准就是对于页面的色彩设计和搭配。网页页面上的色彩块面之间是相互联系的，我们在设计时应考虑运用类比方法和同构成原理，用最简化的配色方法完成五色理论中“可接受的着色”原则。下面我们相对应的来看五色理论在网页设计中的应用。（1）红色。红色是激情、昂扬、冲动、活力的色彩代表，可以树立积极的形象。而我国的国旗、国徽等政治性的标志等都是以红色为主，所以红色有具有一种特俗的含义。但是在已有的网页设计中，整体红色的设计风格显然是没有案例存在的，以红色为主调的设计的数量也不多，所以红色往往是以较小面积的陪衬的形式出现。相对的，运用红色的网页设计主要是政府网站、党政机关的页面。比如中华人民共和国中央人民政府的主页设计，该页面红色的应用相对于其他网页就算多了。但是面积却并不大，最显眼的中上部位置，用红色的版块将网站名称标出，起到提示作用。同样，页面中主要的标题也采用红色标出，起到提示和强调的目的。（2）黄色。黄色象征着青春、活力、希望和快乐，是明度最高、最跳跃的色彩。黄色是在网页设计中运用最多的色彩之一，为了达到清晰明了和突出的作用，往往和黑色搭配使用。我们观察一些少儿类的网页设计，他们大量使用黄色，能达到吸引小朋友目光和喜爱的目的。（3）青色。青色包含绿色，代表了生命、资源、环保等意义。看到青色系的色彩，我们很容易联想到满目葱郁的山林之类的景象。如中国环境保护网的主页设计，刚打开页面，展现在人眼前的就是满目的绿色，绿色的版块，绿色的文字。让人从看到页面的之初就产生一种自然和谐的心理感觉，让人联想到此网站的名称和功能。（4）黑色。黑色除了在特定场合有丧葬的含义之外，在大多数情况下代表的是尊贵和典雅。在中国古代，很多诸侯国或是名族就常以黑色为名族色。在网站设计中，一些大型的会所等场所经常以黑色最为页面的主色调，以突显高档和时尚。并且在网页设计中，多数的页面设计在字体上均采用黑色字体，给人稳重、踏实之感。（5）白色。白色可以说在网页设计上面积使用最大的色彩之一，有些页面整体以白色为底，这也是最百搭的颜色，这种搭配一般是不会出错的，是最能让人接受的设计。因为很多的字体均采用深色，白色为底，能有效的突出页面上的所有内容。
3结语
经过两千多年的历史沉淀，中国五色理论不断发展和成熟，促成了我们名族艺术分格的形成，更是渗入到人们思想、行为、宗教等的各个方面，形成独具特色的东方色彩文化体系。将五色理论运用到网页设计中，不断丰富网页设计的理论研究从而指导实践，发挥五色理论的优势力量。
作者：尹冬梅 单位：广州航海学院
治愈系玩具的主要消费群体为上班族，他们在现代竞争中过着快节奏生活，承受巨大的工作压力，情绪压抑，身心孤独疲惫。有的上班族通过朋友交流和心理咨询的帮助脱离负面情绪，有的利用旅游休闲、运动、艺术欣赏等活动寻找内心的出口[1]。治愈系玩具便诞生于这样的背景下，成为上班族舒缓情绪、抚慰心灵的情感寄托。在治愈系玩具的开发中，设计师应由它带给人的内心感受，从亲和度、平静感和愉悦感这三个角度进行设计。
一、亲和度设计
治愈系玩具的亲和度设计，便是使人产生亲切感，想与之亲密接触的设计。现有的治愈系玩具大多以日常可见的动物、植物、婴儿为创作题材。因为熟悉，所以亲切。创作的另一个重点是可爱化设计。怎样的设计是可爱的设计呢？动物行为学家康拉德?洛伦兹（Konrad Lorenz）认为，可爱是一种超越文化吸引力，同幼儿的概念息息相关，这是人在演化过程中发展起来的适应力。可爱元素包括了幼儿特征的脸孔或体态，如大脑袋、大眼睛、小鼻子与酒窝，胖乎乎又柔软的身体。幼儿的心理特质也被视为可爱的象征，例如爱玩、好奇心、天真和撒娇[2]。治愈系玩具中处处可见幼儿特质的可爱设计，拟人造型的如表情无忧无虑的摇头娃娃Nohohon Zoku和天真无邪的Takara Tomy嘟嘟宝贝，动物仿生造型的如粉嫩的糖果小龟Walkie Bits，以及毛茸茸的大眼公仔Furby，植物仿生的如拥有两片胖嘟嘟叶片的Flip Flap植物。
二、平静感设计
柔和而不刺激的色彩是平静感设计的重要特点。在心理学上有色彩治疗的理论，指运用色彩本身的波长和它的象征意义，缓解人的烦躁情绪，给人以安定感和平静感，帮助人回归平衡健康的状态。比如绿色能够刺激脑下垂体，调节全身的平衡机能，促进人体的新陈代谢，同时绿色让人联想到森林和大自然，给人以平衡安定、回归自然的心理暗示；蓝色则能刺激人的副交感神经，缓解紧张和疲劳，可以解热、镇静、降压和安定情绪，在心理上蓝色引起人对大海和蓝天的遐想，给人以和平、沉静和包容的暗示；还有一种称为贝克尔-米勒粉色（Baker-Miller Pink）的暗粉色，实验证实这种颜色能够有效缓解人的焦虑状况[3]。使人宽心的色彩可以缓和人的压力，除了色相的挑选，还要注意明度和饱和度的搭配。色彩心理学认为，高明度的色彩让人感觉轻快明朗和清爽，中等饱和度的色彩在视觉刺激上取得一个舒适的平衡。治愈系玩具中最常见的粉蓝色、粉绿色等色彩，就是综合运用了色彩治疗和色彩心理学的原理。
治愈系玩具还常常利用一些特别的设计，让人感受到平静和安定。比如太阳能电子植物Flip Flap，会在有阳光的时候缓缓摆动叶片，如呼吸般轻柔的节奏给人以放松的心理暗示，让上班族不由的放缓思绪、舒展心情。这种缓慢节奏的动态在摇头娃娃Nohohon Zoku上也有运用。
三、愉悦感设计
“愉悦”即是欢乐、喜悦、愉快、舒适之意。愉悦是一种纯粹的情感体验。一方面，治愈系玩具引起上班族视觉上的愉悦，如Nohohon Zoku摇头娃娃，它有着清新明朗的色彩，无忧无虑的微笑，不紧不慢摇头的可爱模样，不经意就让人感到一份悠闲与恬静。另一方面，治愈系玩具融入高科技元素，使人体验到同玩具互动的乐趣。如SEGA公司的墙头草，基于日本渡边富雄博士的“点头理论”，采用声控技术，当人对墙头草倾诉的时候，它会识别出人的几种语调，通过不同的“点头”方式做出回应，满足人自由倾诉的愿望。另一个有趣的互动玩具是开姆宝贝，只要拍拍手，这个叼着奶嘴、兜着尿布的小家伙就会摇摇晃晃的朝人走过来，边走还边晃动脑袋，让人暂时忘却烦恼，莞尔一笑。
治愈系玩具诞生时间短，其设计理论还处于探索阶段，不同于儿童玩具，治愈系玩具的受众为成年人，应从成人发展心理学和社会心理学角度，结合工作压力管理理论和产品设计理论进行开发。透过人性化的设计，我们将更多的关怀元素注入治愈系玩具中，为上班族单调的生活注入一股清新的空气，带来一份童真的感动，成为都市人群缓解压力、调节情绪的可爱伙伴。
注释：
[1][美]赫根汉，《人格心理学导论》，著海南人民出版社，1963年，第263页
[2]维基百科，可爱的定义，/
这期主要介绍两本有关心理学的书籍。在这个变化万千的社会里，我们被各种各样的关系包围着，上级、同事、朋友、恋人、配偶、客户，哪一个关系处理不好，都会给我们带来极大的负面影响、我们怎样才能深入了解他人，我们从何处开始，我们怎样才能化解与他人的隔阂，获得他人支持，避免与他人结仇，我们怎样才能营造积极心理的气氛，使我们的生活更加快乐。读一读下面两本书，你也许会找到答案。
1 每天懂一点好玩心理学
作者：原田玲仁，日本，喜欢标新立异，于2003年创建名为“木瓜制造”的企划制作事务所，该事务所的业务范围包括策划、编辑、设计等，涉及领域十分广泛，目前已涉足电影、娱乐、餐饮和体育等诸多行业。原田玲仁灵活运用色彩学和色彩心理学，为多家企业进行色彩搭配策划和Logo(标识)设计，深受好评著有畅销书《每天懂一点，色彩心理学》，该书上市4个月狂销20万册。
为什么要读这本书呢?你一定认为心理学枯燥无味，甚至有点危言耸听。但是你读过作者的序，你就会理解作者写这本书的初衷，找到这本书的定位，马上就会知道是不是你所需要的书，你会从中找到怎样的知识和乐趣。作者在序中这样写道：“走进书店，在心理学书籍的书架前，您会发现有关心理学的书种类繁多。这可让有心研究心理学的读者犯了难。选择一本适合自己的心理学读物可真是不容易。内容太简单吧，读起来不解渴，总有意犹未尽的感觉；内容太难吧，又不好理解，读着读着就失去了兴趣。对于读者来说，浅显易懂固然重要，但是如果内容过于简单，则学不到实在的知识。其实，只要表现方法运用得当，难以理解的理论知识也不会再显得枯燥乏味。抱着这样的想法，我努力为大家编写了一本‘既浅显易懂，又富有内涵’的心理学读物。《每天懂一点好玩心理学》以心理学的基本理论为中心，辅以众多心理学家的研究结果和最新的报告数据，可以说是一本‘心理学入门读物’”。
《每天懂一点好玩心理学》成为日本最热门趣味心理说明书，日本亚马逊书店五星推荐，心理学入门类第一名。166个趣味心理学话题，逸闻趣事式讲解，只看漫画也一样学得会。注意：内有恋爱达人心理学、解梦大师心理学、颠覆血性说明书的性格心理学!都是让你感兴趣的好玩心理学!专拣逸闻趣事作例子，都是好玩的心理学!
2 心理操纵术：人际关系中的心理策略
作者：美国著名心理学家尤文・韦伯和约翰・摩根，在美国心理学协会159位心理学家的协助下。运用人类行为模式理论和心理学研究成果。对许多政界精英、商界精英在处理人际关系中运用的“心理操纵术”进行了深入的研究，并在《心理操纵术：人际关系中的心理策略》中对这些识别并操纵人心的方法进行了详细的表述和分析，揭示了一些人极具说服力，而另一些人却容易接受他人暗示、冲动地顺从他人背后的心理根源。
《心理操纵术：人际关系中的心理策略》是为处于激烈的社会竞争和复杂的人际关系中的你量身打造的。你可以通过书中大量生动的事例，了解到人性的复杂及其根源，学会如何洞察人的心理，懂得如何建立威信、施与影响，进而掌控你周围的人。另外，你还可以了解到如何与领导、同事、下属、客户、朋友、同学、亲人、陌生人等周围最常见的人相处，懂得如何洞察他们的内心，并自信自如地与之交往，从而营造和谐的人际关系。
书中有一个案例值得我们深思。每个人都有过这种经历：当我们能够在某种程度上帮助他人时，想到自己的举手之劳就能让他人很感激地接受，我们会感到十分快乐。
另外的一种情形是：我们反而不想见那些给予自己太多恩惠的人。出现这种状况的原因就是：在我们帮助他人时。我们满足了自己的“自尊心”；而在我们接受他人太多恩惠时。在无形中。我们的“自尊心”就受到了伤害，觉得自己十分软弱，引发其自卑的情绪，就会陷入一种觉得自己“没有能耐”的苦恼之中。所以，明智的人都看到了这一点：人们应该以委婉而巧妙的方式去帮助他人。这样既维护了他的自尊心，又避免强烈地刺激了他，让他从心底里对你十分感激，希望自己也能有帮上你忙的一天，以报答你对他的恩惠。
[摘 要]在餐饮空间中，色彩运用的好与坏在一定程度上影响着商品的销售率，客人的数量和心情。除了上文中提到的空间色彩对空间中的人的心理的影响外，食物的色彩也会影响人的食欲。明亮温暖的食物让人垂涎欲滴；冰冷暗淡的食物让人感觉索然无味。在大型商业空间餐饮店面设计中，空间色调上要选择稳定亲和的颜色，即可以适量地降低色彩的明度和饱和度。
[关键词]色彩心理学；情绪；色彩饱和度
中图分类号：J524.1 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）09-0195-01
如果被问到“希望是什么颜色？”，大多数人会回答“绿色”。如果再问“毒药是什么颜色？”，大多数人也会回答“绿色”。绿色让人联想到苦而涩的味道。但是，如果再问“哪种颜色更能起到镇定的效果”，答案仍是“绿色”。由此，可以看出颜色可以带给人不同的感觉，甚至是同一种颜色因为人所处的环境以及当时的心境的不同，所带来的感受都是不同、甚至是大相径庭的。
色彩对于人的心理活动有着不同的影响。很常见的一个现象是快餐店并不适合久坐等人。在我们的印象中快餐店一般是座位多，出售效率高，顾客吃完就走，不会停留很长时间。曾经也见过有人在快餐店里等人、约会，但现实中若在快餐店久坐，内心回有焦虑感，并不能给约会带来很好的效果。原因是，为了满足快餐店的流动性，快餐店大多选用桔黄色或红色这一类明快暖色为主色调，这些颜色虽然在短时间内使人心情愉悦并且增进食欲，但在这样的空间中呆久了，会有心情焦躁、坐立不安的感觉。相较于红色、橘色为主色调的快餐店，以高级灰、暖木色等较为稳定的颜色作为主色调的空间更为适合约会、等人。当然，这之中也有气味、声音的因素。
对于色彩对人情绪的影响，我们要从色彩心理学看起。日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响，即形成心理颜色视觉感。比较简单的例子是在人的心理上往往认为黄色光尽管也是单色光，但纯度却比蓝色光低些。人们时常在生活中感受到色彩对自己情绪的影响，这些影响总是在潜移默化中发生作用。色彩对于人心理的影响有不同的方式，有些属于直接的刺激，有些需要通过媒介或是间接的联想，更有些与人的信仰、宗教相关联。心理学家曾做^一些实验，通过实验结果发现――在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪容易兴奋冲动；而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家甚至发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色的反应是警觉；对蓝色的反应是放松，这些经验结果都明确的肯定了色彩对人心理的影响。
在餐饮空间中，色彩运用的好与坏在一定程度上影响着商品的销售率，客人的数量和心情。除了上文中提到的空间色彩对空间中的人的心理的影响外，食物的色彩也会影响人的食欲。明亮温暖的食物让人垂涎欲滴；冰冷暗淡的食物让人感觉索然无味。
结束语
由此可以稍作推论：在大型商业空间餐饮店面设计中，在空间色调上要选择稳定亲和的颜色，即可以适量地降低色彩的明度和饱和度；保证食物的明亮和色彩温度；在光色的选择上可以选择暖色光，且用白炽灯光做点缀，营造舒适的氛围。空间色调的稳定和食物的明艳形成整体和部分的对比，也可以让餐饮空间有一定的鲜活性。
