时间：2023-06-02 09:22:37
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇品牌形象策划，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：汉江襄阳段；水文化；水域景观；旅游品牌；形象；创意
中图分类号：F590.8 文献标识码：A 文章编号：0439-8114（2013）08-1979-04
所谓水文化，即人类社会历史发展过程中日积月累形成的关于如何认识水、利用水、治理水、爱护水、欣赏水的物质和精神财富的总和[1]。挖掘城市水文化的内涵对于展示城市地域风情、提升城市整体品味、调整旅游业发展布局、塑造城市形象具有积极而又深远的历史意义。2009年3月，襄阳市开始着手进行汉江流域襄阳段综合开发研究，计划投入25.5亿元对汉江襄阳段195 km水域和两岸旅游资源进行整合，打造百里汉江旅游观光带；以汉江流域襄阳段的水为出发点，研究如何更好地利用汉江水文化旅游资源，打造“水漾襄阳”旅游品牌，为汉江流域襄阳段旅游开发出谋划策，为都市襄阳、文化襄阳、绿色襄阳的建设搭建平台。
1 汉江水文化研究历史
汉江又称汉水，是长江最长的支流。发源于陕西省西南部汉中市宁强县北的汉王山（嶓冢山），东南流经陕西汉中、安康，进入鄂西北后过十堰流入丹江口水库，出水库后继续向东南流，过襄阳、天门等地，在武汉市汇入长江。汉江水文化是指汉江流域所孕育的水文化，是人们在汉江流域的社会生产生活中所产生的与水相关联的精神财富和物质财富的总和，主要包括人们对流域内水资源环境的认识；从古到今对水的治理、开发、利用及产生的相应的生活习俗与信仰；与汉水接触所遗存的历史轨迹；受水感染而产生的美学表现、哲理等[2]。按照表现形态水文化大致可以分为物质形态水文化、制度形态水文化和精神形态水文化三类[3]。
目前，学术界对汉水文化的研究众多，徐永安[4]、杜汉华[5]对汉水文化、文学进行了研究；王先福[6]、杨马林[7]对汉江历史、考古文化和著名人物进行了研究；刘永江[8]、郭萍[9]对汉水的经济和军事进行了探讨；王肇磊等[10]、王先福等[11]对汉水移民问题进行了研究。不难看出，学术界对汉水文化的研究非常重视，研究视角涉及到汉江的历史、经济、文化、社会发展等多个方面。但具体到汉江襄阳段的研究，特别是对汉江襄阳段水文化旅游资源开发和利用的研究还相对较弱。
2 汉江襄阳段水文化旅游资源
汉江在襄阳境内流长195 km，大小河流600多条，流域面积17 313 km2，占襄阳土地总面积87%。汉江自丹江口水库以下10 km处进入襄阳境内，流经襄阳市1县2市3区（谷城县、老河口市、宜城市、樊城区、襄城区、襄阳区）。沿岸风光秀丽，分布着140余处自然、人文旅游资源，其中国家级景点6处，省级景点30余处。汉江襄阳段水文化旅游资源类型如表1所示。
3 打造“水漾襄阳”旅游品牌形象的策略和创意
汉江襄阳段水文化旅游资源丰富，类型多样，应充分利用好这些资源，开发襄阳的特色“水文化”旅游，打造“水漾襄阳”旅游品牌。“水漾襄阳”的总体目标在于挖掘襄阳深厚的文化底蕴，延续襄阳历史文脉，开发富有诗意又具深刻内涵的旅游产品；以汉江襄阳段的水体为中心，融合各种景观要素，创造清新自然的山水风光；各种旅游设施设备尽量运用生态环保材料，体现自然和谐的生态之美。
3.1 总体战略
3.1.1 可持续发展战略 襄阳经济发展要同保护资源与保护生态环境协调一致，在利用汉江水资源发展旅游业，享受生活的同时，要让子孙后代也能够享受充分的资源和良好的资源环境。开发汉江水资源要以保护为前提，自然景观第一，有选择地满足游客要求。
3.1.2 差异竞争战略 当前旅游市场竞争制胜的根本在于创造差异化，而且只有深度差异化才能真正刺激游客的消费欲望，战胜竞争对手。在开发汉江水资源时应通过市场细分找寻未满足的游客需求，并通过提供个性化旅游产品来满足游客需求。
3.1.3 产品组合战略 要想满足旅游者日益变化的旅游需求，以最小的投入最大限度地占领市场，在激烈的市场竞争中争得一席之地，单一的旅游产品往往达不到目的。应充分利用汉江类型丰富的旅游资源，形成自己的旅游产品体系。
3.2 产品策划
3.2.1 汉江观光探险游 打造“汉江探险乐园”，合理规划开发汉江及其六大支流周边地区，精心设计参与性强的生态探险、休闲、娱乐旅游产品，形成内容丰富、层次多样的系列旅游产品，如汉江观光游、野外徒步探险游等；开发诸葛亮智慧游、汉江军事防御工程游、汉江水利工程游、名人故居游等具有丰富内涵的文化旅游产品，以满足旅游者体验、参与、寻求刺激、增长见识的旅游需求。
3.2.2 沙洲逍遥度假游 以家庭为主要目标市场，打造“汉江休闲度假小天堂”。以鱼梁洲为核心，联动开发长寿岛、桃花岛等条件成熟的江心小岛，凭借其周边良好的生态环境，充分利用现有的休闲设施，着力打造休闲小天堂的品牌产品。如把桃花岛按照《射雕英雄传》上记载，建设成为一个真正的世外桃花岛，作为襄阳婚纱摄影、旅游拓展和影视拍摄基地。同时重视发展大众生态休闲度假旅游，开发生态农业、游轮环岛江上游、汉江美食游和农家乐等层次多样的休闲旅游产品；开发野营、垂钓、人工繁殖动物狩猎和林间拾趣等活动，增加度假旅游的活动内容，增强娱乐性和参与性。
3.2.3 汉江环保生态游 坚持可持续发展战略，重视沿江环境保护，打造“汉江湿地文化生态园”。汉江沿江生态岸线资源丰富，规划以谷城汉江湿地公园、崔家营湿地公园景观的营造为依托，与南水北调中线工程的科学考察相呼应，全方位开发与水资源保护和可持续利用相关的旅游产品。
3.2.4 汉江主题公园游 打造汉江文化主题公园，全面展示襄阳与汉江的紧密关系。主题公园可由以下板块构成：一是以汉江研究中心、传统水力机械展、水利模型体验馆、水利工程展览馆、南水北调中线工程全景模型等为核心内容的水科学园；二是以水生态治理科研中心、水环保教育馆、水治理示范基地等为核心内容的水文化园；三是以户外拓展基地、水上乐园、水保健综合馆、水幕电影、亲水度假酒店等为核心内容的亲水度假区。度假区应重视参与性、竞技性、观赏性项目的开发；四是以水科学馆、水国学馆、水族馆、水民俗馆等为核心内容的人文展区。水族馆可展示汉江鱼类、汉江水生植物类，水民俗馆主要展示祭水、龙舟竞渡、吃粽子、割艾、穿天石等民俗活动。
3.2.5 汉江美食娱乐游 以汉江女神号游轮为代表的游船，汉江两岸酒店为载体，打造汉江美食娱乐游。应荟萃以汉江桂鱼、鳊鱼、鲤鱼、鲫鱼、青鱼、草鱼、鲴鱼等汉江鱼宴为代表的襄阳美食，以及宜城大虾、筒子骨汤、黄酒、牛油面、清汤、香菇、木耳、孔明菜、老河口汉水梨等地方特产，让游客尽享美味佳肴。同时，还可植入民间艺术文化，如襄阳花鼓、襄阳小曲表演，集民俗表演、手工制作、特色茶艺等一体。让游客在品尝美味佳肴的同时，得到精神上的享受。
3.2.6 中韩汉江寻源游 韩国有汉江，其布局与中国汉江大体一致，并有许多“中国地名”。如属于忠清北道的丹阳在汉江的上游，汉阳（汉城）在汉江的下游，属于江原道的江陵和襄阳均在汉江上游不远处，洞庭湖也在江原道，襄阳-江陵-长沙在地图上南北排列的次序与位置也都大体一致。最重要的是韩国汉江发源于江原道和庆尚北道连接处的太白山下，这简直就是中国古楚国地名的翻版。可以开发利用这一渊源关系，开展中韩寻源游。吸引那些对中国历史、中国汉江感兴趣的韩国人到襄阳来实地考察。
4 “水漾襄阳”旅游品牌形象宣传策略
4.1 形象推广
4.1.1 注重媒体宣传 具体可以做到：①在中央电视台、湖北卫视、襄阳电视台推出“汉江襄阳”旅游形象系列宣传片；在旅游卫视投放旅游公益广告；在襄阳电视台开设《汉江襄阳旅游》栏目；与电视媒体合作，以汉江背景，举办各种文艺晚会；②在襄阳广播电台交通频道开设《汉江旅游专题》栏目；③在《中国旅游报》、《旅游快报》等专业报纸上以旅游征文的方式，在《楚天都市报》、《襄阳晚报》等地方报纸上开设专栏、专版推介汉江襄阳系列游产品；④加快筹建汉江旅游信息中心；在汉江传媒网、荆楚网等大型地方网站设置汉江旅游专栏专页；注重与汉江连接的其他省市旅游网站的链接，开展网络宣传；⑤利用国内外有影响力的知名刊物宣传推广襄阳旅游，积极创办《汉江旅游》杂志。向手机用户发送汉江旅游公益宣传短信，试办《汉江襄阳旅游手机报》；⑥积极投放户外广告和LED广告。
4.1.2 加强与旅行社的合作 邀请旅行社实地考察，与之签订协议，要求旅行社做好汉江襄阳的宣传资料，安排好相应的旅游线路；对旅行社组织游客成绩突出的给予奖励；免费培训旅行社的导游。
4.2 活动推广
具体包括举办汉江水文化旅游节庆活动，并形成制度。如襄阳汉江冬泳文化节，重拾穿天节等，展示“感恩母亲河，关爱人间情”的内涵；在全市范围内公开征集“水漾襄阳”的标志、宣传口号、歌曲和旅游形象大使；定期举办“关爱汉江，聚焦襄阳”全国摄影大赛活动，增加公众对汉江襄阳的了解；组织汉江论坛文化名人研讨会，大力挖掘汉江襄阳的文化内涵；搭建群众舞台，延续“十里汉江文化长廊”群众文化活动等。
5 打造“水漾襄阳”旅游品牌形象需注意的问题
5.1 结合环境治理与景观改造，丰富水域整体空间
通过对汉江的治污来改善滨水地区的生态环境，结合景观规划充分挖掘滨水区的景观价值，使滨水区达到生态与景观的协调发展。出于对汉江的保护，应将两岸的工厂、厂房搬迁，换之以居住、商业、文化等城市功能建筑；在对城区汉江两岸进行驳岸、疏浚、植绿的同时，打造汉江17座码头新形象，增添小游园、亭台、临水长廊、名人塑像、诗词碑林、石凳、人行道、自行车道、娱乐健身器材等建筑与设施；注重实施沿岸亮化工程；两岸绿化带多植耐湿、耐水树种，形成城市森林生态环境，吸引沿江鸟类、鱼类栖息繁衍，营造沿江野生动植物休养生息的天堂；在沿岸绿化丛中设置音响，增添夜景的视听觉美感。
5.2 加强对城市特色的策划，充实汉水文化内涵
汉江水文化旅游产品项目策划应充分展现襄阳“江”、“山”、“城”、“洲”的空间格局特征，在保护汉江水资源和环境的基础上，追求空间上的和谐性和时间上的延续性。在水域空间的设计上要尽力挖掘、保护、继承本地优秀的水文化历史遗存、历史文脉，同时也要与时俱进，创新理念，打造出高品位的、富有襄阳地方特色的水文化精品，从而做到艺术与实用、项目与生态的有机统一。如通过米芾文化创意产业园、襄阳天地、九街十八巷、群众文化活动舞台等项目的建设美化汉江两岸。
5.3 提升现有设施价值，改善城市交通环境
建设好襄阳一桥至渔梁洲的道路、建筑，进行汉江岸线景观建设，高楼大厦要尽量后移，高低远近，错落有致，多建柱形、塔型建筑，少建和不建横型、矩形建筑；少一些住宅楼，多一些商务楼，增加公共空间[5]。
6 结语
滨水空间对于城市的价值意义非凡，襄阳作为滨水城市，滨水资源没有得到科学合理的利用，滨江特色正在逐渐消失。汉江是襄阳不可多得的宝贵资源，汉江水文化旅游资源的开发与利用，“水漾襄阳”旅游品牌形象的打造，可使汉江沿岸成为集文化生活、旅游休闲、娱乐交流以及金融、商务为一体的城市综合体，不仅使汉江沿岸区域的环境得到整治与改善，更能带动“四个襄阳”（产业襄阳、都市襄阳、文化襄阳、绿色襄阳）的建设与发展。
参考文献：
[1] 百度百科.水文化[EB/OL]. http：///view/4341559.htm，2013-1-4.
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[3] 何 平.陈雷接受光明日报专访：创造无愧于时代的先进水文化[N].光明日报，2011-10-31（10）.
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[5] 杜汉华.“牛郎织女”流变考[J].中州学刊，2005（4）：203-205.
[6] 王先福.从考古发现看襄阳古城的历史变迁[J].襄樊学院学报，2007，28（9）：78-82
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[10] 王肇磊，贺新枝.论清代移民垦植对鄂西北地区环境的影响——以十堰市为例[J].郧阳师范高等专科学校学报，2006，26（2）：23-26.
谁都知道广告的最终目的——销量。
没销量的策划，就是扯淡就是乱弹琴，
严格来说，这句话是错误的，是为了迎合“一夜暴富”心态的老板，
也是一种以“结果“为导向的错误营销思维，
因为在完成销量过程，是需要通过无数个理由搭建支撑，
就像消费者购买一件商品一样，是需要无数个购买理由支撑他，
一种购买理由绝对无法勾起消费者掏钱包买单，
由于受到“一夜暴富”的营销思维指导，
很多企业在投放广告的时候往往忽视了广告的真正作用，
你想知道投放广告的核心作用是什么吗？
我们这样来分析，
先来思考以下两个问题，
1，你知道消费从什么时候开始关注你品牌的吗？
并不太清楚
2，你能确定消费者在什么时候产生了购买你产品想法吗？
也并不清楚
大家都清楚，一个消费者要发生购买行为一定经历由：关注，想法，欲望，行为！很多所谓的营销大师异口同声的说“关注关注关注”，
关注，才有希望，关注产生想法，想法产生欲望，欲望推动行为，
如何解决关注？那些群体会关注？关注的人有多少？为什么关注？
首先，只能让人感觉“此事关己”才会引起关注，
事不关己的广告只能让你的广告费打水漂，
广告不能解决“关注”，就失去了一次珍贵的培育机会，
因为我们并不知道消费者是什么时候产生了购买想法的，
根据调查发现，消费者第一个购买理由来自于广告，
聪明的策划人总会在“关注”这个问题上下苦功夫，
如何让受众关注？
版面设计，创意文案，利益诉求等多方少不了，
只解决关注，却达不到让人产生想法的广告同样扯淡，
我们用培育式营销思维的来做广告试试，
首先解决广告受到关注的问题，
1，锁定受众群体（因为任何广告诉求都做不到男女老幼通杀）
2，调查该受众群体最希望解决什么问题，
3，针对该受众最大“痛点”重点诉求，
该受众的“痛点”就是他的“关注点”
消费者的“痛点”就是他的“需求点”，
痛点，关注点，需求点，三者同时存在，
广告表达了消费者的痛点，就一定会引起关注，
从此刻起，广告无形之中对该群体的消费者产生了培育功能，
消费者关注广告，是因为觉得广告上的内容能为他解决问题，
也许，因为目前不具备消费能力，但广告上的内容他一直在关注，
也就是说，受众对广告能持续关注，也就说明广告达到了培育消费者的效果了，
持续关注，就是一种最好的对消费者培育方法，
前面说过，关注引发想法，想法引发欲望，欲望引发行为，
解决广告受关注，是消费者购买的第一个理由，
所以，培育消费者购买理由，从广告被关注开始！
2，为什么品牌形象是持续消费购买理由？
提高品牌的知名度不需要任何技术就能达到，
很多销量不好的企业认为是品牌知名度未到达导致的，
品牌知名度不等于消费者购买理由，
消费者缺少购买理由，销量从何而来？
知名度只能消费者产生购买欲望，
购买欲望不等于购买行为，
购买行为不等于持续购买理由，
购买欲望只能引起他继续对产品价值进行深层次考量，
你的广告看起来非常吸引人，吸引不等于购买行为，
再吸引人眼球的广告不能给消费者一个放心消费购买理由纯属，
不能为消费者提供足够的购买理由的广告，不具备培育功能，
那么如何通过品牌形象给出购买理由呢？
品牌形象就像一位内外兼修的美女一样，
看上去气质非凡的美女，才会获取更多的追求者，
内外兼修，气质非凡就是美女给予男人们“追”她的最佳理由，
一个品牌首先要通过外在形象给予消费者一个购买理由，
比如，通过个性化品牌符号，就像苹果手机的品牌符号一样，
一个被咬了一口的苹果品牌形象足以让“果粉”毫不犹豫的购买，
为什么苹果手机会有“果粉”？
因为苹果手机品牌形象深入人心，
为什么会深入人心？
因为苹果手机善于培育消费群，
牛逼的品牌形象足以给消费者一个掏钱包的理由，
因为牛逼的品牌形象必须靠一流的产品价值为支撑，
所以品牌形象要通过产品价值传达出放心的购买理由，
用苹果手机不仅仅只为接听电话，
更多的是苹果手机品牌形象能给带给消费者别样的价值感，
想要获得深入人心的品牌形象，并不能靠“一夜暴富”的心理就能达到，
就像内外兼修，气质非凡的美女是需要经历数十年的培育，学习得来，
品牌形象包括哪些方面？
品牌名称，品牌色彩，LoGo符号，广告版面，文案，产品价值，品牌情感诉求，产品包装，团队形象，终端门店形象等等，
任何一个细微之处足以支撑一个品牌形象和打败一个品牌形象，
精心呵护品牌形象就像精心培育自己的孩子一样，一个人从孩童形象要变成博士成功人士的形象，必须经过数十年的培育和学习过程。然而，急于求成拔苗助长的营销心理正在毁灭太多品牌，
3，为什么说营销策划就是培育消费者购买理由呢？
所有的广告诉求都是在维护品牌形象，
品牌形象的好坏决定消费者的购买理由，
广告传播是说明购买理由，更是培育购买理由，
我们把品牌形象提炼出来，通过广告诉求表达，
诉求就是培育，表达也是培育，
当一句耳熟能详的的广告语实现了广泛传播，
就达到一定的消费者培育效果，
广告诉求达到了培育效果，品牌形象随之提升，
广告的广泛传播和品牌形象的提升就是强有力的购买理由，
得购买理由者，得消费者，得消费者的市场，
营销策划是为“制造更的实用性购买理由”而生，
就像我们从小被教育“爱国爱家”一样，
老师和家长在我们的心智中植入“爱国爱家”的概念后，需要进行一系列精心的培育，以此让我们达到对“爱国爱家”深信不疑，从而用实际行动去“爱国爱家”，植入某种诉求，再通过无数策略对该诉求进行精心培育，最终达到让人深信不疑，从而达到此人对该诉求采取各种具体的行为方式。这就是培育式营销思维的核心。因为，所有的营销最终解决的就是信任和被信任的问题。植入信任，培育信任，
引子一：奥运会徽，中国品牌
奥运会徽一亮相，相信很多人都会有眼前一亮的感觉——就是它，真正中国的。好象感觉该会徽早已经存在，不过是今天才看到而已。
奥运会徽让许多企业感慨，为什么我们的品牌没能找到这种天生的标志呢？
多次为企业进行品牌策划，多次感受到这种“天生的创作”，笔者看到会徽时感受特别深刻，特结合品牌形象更新的大话题和几个案例谈一谈品牌更新中需要注意的问题及如何发现这种“天生”的标志。
引子二：形象更新，与时俱进
引子三——新世纪，品牌大变脸。
大白兔由卧兔变脱兔，可口可乐全国换新装，联想启动新标志，厦新更改名称和标志……，新世纪，品牌大变脸。
第二部分
新世纪，品牌大变脸，似乎预示着更多品牌开始换新装。人们都意识到品牌形象更新的重要性和必要性，但是，在形象的更新中有那些需要注意的问题呢？许多人还不太了解。笔者认为，品牌形象更新，对标志的把握是最关键的，如果说品牌形象就如同一个人的脸面的话，标志无疑就是品牌的眼睛，是品牌形象的“心灵之窗”。眼睛是心灵的窗户，因此，品牌的眼睛——标志，必须能反映出品牌的心灵、灵魂，奥运会徽勾画出了中华民族的灵魂，那么，我们在品牌形象更新中如何勾画品牌灵魂，做出真正适合自己的好标志呢？笔者希望能通过亲自操作过的几个案例带给大家一些启发。
标志的更新也不是随便重新设计一下而已，需要根据行业、市场及品牌自身的实际情况而定。
策略先行至关重要。
济南九州富得香精香料有限公司，山东省最大的香精香料生产企业。2001年，笔者有幸主持“九州富得”新品牌形象工程。在做新形象的设计之前，通过调查，找出了几个设计原则和方向。
首先是要视觉冲击力强。公司总经理反复强调，视觉冲击力一定要强，“产品展览会上一定要让观众看到后容易记忆，印象深刻”；
其次是要能体现出香精香料产品“香”的特性；
然后还要尽可能地体现出企业有活力、积极向上等特点；
另外，由于原来的标志只是简单的字母组合，没有任何的保留价值，因此，新标志设计可以完全重新来过，这为设计人员留下了更广阔的创作空间。
在上述几个方向基础之上，我们做了很多方案，经过内部筛选，选出了10个方案给客户提交。在大家认为“都不错”的时候，最终定下的却是一个并非最好看的标志——一只飞腾的凤凰。
为什么呢？只因为该标志用凤凰造型赋予了品牌以生命，让品牌生动起来。另外，标志也更加容易记忆——就是那只凤凰。
凤凰是百鸟之王，充分体现了九州富得在行业独树一帜、具有王者风范的品牌特色。一笔潇洒大气的笔触形成凤凰的主体，飞腾的凤凰则寓意着九州富得“不求最大，但求最强”的经营思路和勇于进取的企业风格。
凤凰的头顶是“如意”形状的祥云图案，代表企业美好的发展前景及九州富得的美好愿望。
凤凰的翅膀由3片叶子组成，向外层层展开，飘飘向上，体现了产品“香”的特性。
标志的设计一定要有方向，如果创作空间大，最好能找到一个符合行业及企业特点的有生命的“代言人”，这样品牌有了生命，立刻鲜活生动起来。
白沙集团的标志也是典型代表之一。鹤造型的标志直接赋予了品牌高尚、轻松、心旷神怡的心理感受。品牌立刻生动起来。
济宁玉堂酱园有限公司，300年老字号企业，中国四大酱园之首，玉堂酱菜曾贵为朝廷贡品，被慈嬉太后誉为“京省驰名，味压江南”。玉堂酱园成为运河文化的代表。
在为该品牌进行系统的品牌规划中，大家都感到既兴奋又充满了压力，能在玉堂几百年的发展历程中留下自己的足迹自然兴奋，而如何保证充分挖掘品牌内涵，确保品牌文化得到升华则是最大的压力，体现在最不容易把握的标志设计上则难度更大。
调查。调查了解才能明确方向，在对老字号品牌进行研究分析发现，老字号的标志有其特点——一般由书法体的字号名称作为标志使用。而对于“玉堂”来讲也不例外，3百年来，就是“玉堂”二字一直作为品牌的核心识别。在此基础上，我们确定了一个重要的设计法方向——以字号名称作为标志主体。
然而，在去北京的王致和做深度访谈后，受到了很多启发，其中，王致和导入CI时引入的新标志对我们的创作思路产生了很大的启发。几百年来，王致和也是一直以字号为核心识别，但在其导入CI时，设计了一人物作为标志，使得品牌内涵更加丰富，形象更加丰满，品牌文化得到进一步升华。
“王致和是安徽仙源县举人，1669年（清康熙八年）进京会试落地，滞留京城，为谋生计，做起了豆腐生意，一边维持生计，一边刻苦攻读，以备下科。一次，做出的豆腐没卖完，时值盛夏，怕坏，便切成四方小块，配上盐、花椒等佐料，放在一口小缸里腌上。由此他也就歇伏停磨，一心攻读，渐渐把此事忘了。乃至秋凉重操旧业，蓦地想起那一小缸豆腐，忙打开一看，臭味扑鼻，豆腐已成青色，弃之可惜，大胆尝之，别具风味，遂送与邻里品尝，无不称奇。王致和屡试不中，遂尽心经营起臭豆腐来。”
“在做形象整合时，我们想，能不能把王致和这个人物刻画出来？”德高望重的老党委书记这样谈起创作思路。经过多方讨论，确定了这一思路，并由中央工艺美院的一位比较知名的老师亲自主笔，于是有了我们现在看到的标志——王致和头像。
王致和对我们产生了很大的启发，为什么我们不能将玉堂品牌进一步升华呢！
于是开始从其它各个方面进行创作，传统图案、人物、盖酱菜缸的大斗笠、玉器、运河等等，但是一直没有感觉合适的标志出现。
惊喜发现是在与玉堂老总的一次闲聊中，在玉堂新建的300亩工业园中，何总感慨到：玉堂在运河边上一待就是300年，这次搬家又在河边上，玉堂离不开水啊。
何总无意中的一句感慨，我却为这个惊喜发现而兴奋——水！水！水！
从300年前姑苏戴玉堂沿运河北上到济宁创建玉堂酱园到100多年前玉堂酱菜经运河运到北京而贵为贡品，不都是因为有水吗——运河的水。
300年来，运河母亲哺育着玉堂，伟大的母亲永远不会让自己的爱子受委屈的。
水就是玉堂的吉祥和财富。
立刻以“水”为概念进行创作，于是很快，1天之内就做出了让人欢喜的标志，玉堂人看了也都高兴地说：对，就是她！
水代表流动、沟通、融合、财运。波光粼粼的水面，代表运河母亲；沧遒的书法体，图形上的视觉残缺，无不让人感叹玉堂300年的坎坷，但无论怎样，运河母亲永远佑护着玉堂。
对于有一定历史文化的品牌来说，都有其特有的行业或自身的文化内涵，在新的形象更新中，一定要深入挖掘，找到品牌核心的东西进行演绎，这样品牌文化才能得到升华。王致和、玉堂就是典范。
北京老万热能科技有限公司是目前我国最大的集研发、生产、销售为一体的现代化家庭热能设备企业，历年来，“老万”家用锅炉系列产品以美观、洁净、耐用深受中国家庭的喜爱。多年来，公司注重品牌传播，在华北地区具有了较高知名度，在山东地区更是一个家喻户晓的名牌。
2003年，公司进行品牌整合规划管理，由于过去品牌形象识别的混乱无序，在新品牌形象整合中，对标志进行重新设计。
在创作伊始，设计师围绕“热能、温暖”从不同角度进行创作，以火、热能量图形等为概念都做出了很不错的表示方案，但在商讨时大家都觉得有点儿不对劲——陌生。对新标志的陌生。
自己都感到陌生，那么消费者的感觉如何呢？在随后的一番调查发现，消费者对于老万的认识主要集中在“老万”这两个字上，一经分析，确实如此——原来视觉识别系统的混乱让消费者无从记忆，最终，大家只记得个“老万”。而在原来的视觉识别系统中，“老万”也以核心视觉识别之一的身份频频出现。在分析过后，确定了更加明确的创作方向——以“老万”二字为核心，美化后的“老万”就是标志。
于是，2003年，随着新品牌形象的推广应用，随处可见的新老万没有让让消费者感到陌生和怀疑，反而强烈地感受到了这个品牌的创新和发展。
一个已经有一定影响的品牌在进行形象更新时，一定要注意到原品牌形象的延续性。否则在新形象的推广中会出现遇到很多障碍甚至影响到销售，比如消费者对形象的陌生产生的怀疑。综观世界、国内著名品牌的形象更新，都是一个逐步创新的过程。
海信原来的标志在消费者看来象是百事可乐，于是必须进行调整，虽然新标志去除了图形标志，但以标准字体为核心的新标志没有让大家感到陌生。
可口可乐来中国24年没换衣服了，在新衣服中，注重了原品牌形象的延伸，保留了原但英文标志，对中文字体、象征图形进行重新调整。 第三部分
如果为实现品牌的全球化而进行的形象更新，需要考虑的主要是意义和注册的问题了。典型的当属现下被大家关注的联想变脸。
因为原来的“legend”是很棒的英文词汇，已经被众多海外公司进行注册，这在很大程度上限制了公司未来海外业务的拓展。联想的海外业务战略很快就要出台，在此之前，一定要把主要障碍排除掉。所以，联想品牌管理项目有一个重要目的，是设计新的英文标识。
但几乎所有容易记忆的英文单词大都被注册了，要想找到一个符合公司本身战略需要的英文名字非常难。加之世界之大，各地文化的差异较大，因此，自己制造一个新的品牌名称不失为一个好办法。如SONY，INTEL。企业可以给这个陌生的品牌名称赋予新的涵义，联想最终注册成功的 从“legend”变成了“lenovo”。
的新品牌中的Le就是Legend原来的字头，而novo来源于拉丁文，是创新的意思。
中小企业或许会说，我到进行全球扩张的时候还早，不需要考虑那么多，那么我要提醒的是，在形象更新时，一定要注意对新标志的及时注册查询。有的企业是费了好大一番劲做出了很好的标志，自己觉得好就赶快开始推广了，等到去后来注册时才发现无法注册，只能是哑巴吃黄连。
最好的办法是在进行标志的设计时及时进行注册查询，并且要多备几种方案，否则会严重影响到形象更新的进程。我们在为多星电器进行的品牌形象更新中便遇到了这个问题。第一次是通过“deal”与“star”组合为“Destar”，音译、意译都很好，但是，忽视了一件事情，“star”这么好的词现在哪儿能注册得上。后来，又通过“deal”与“shine”组合为“Deshine”，寓意很多卓越，很多光芒， 在多星，就是“星光灿烂”的意思，结果很可惜，“shine”一词太好了，也注册不上。这样来往几次，原来的计划被打乱了，影响到了形象更新的进程。
很多让人兴奋的好标志因注册不上而令人惋惜。另外， 新的名称或标识的推广和管理也很重要。作为企业VI的重要组成部分，要进行内部的深化和外部的推广，使得新形象迅速深入地进入人心。否则就会出现虎头蛇尾的现象，甚至混乱不堪。
总的来讲，形象更新中，如果原来确实太丑，而且没什么影响力，就要考虑该头换面，如第一个案例中的九州富得；如果有一定的历史文化，就一定要挖掘品牌内涵，标志应该是品牌内涵的视觉表现而已；如果是有一定影响力的品牌，就要考虑与原品牌形象的延续性。 第四部分 如何操作
企业在认识到需要进行形象更新时，首先要考虑形象更新的依据是什么，一般来讲，都是要改变陈旧、落后的品牌形象，树立崭新的品牌形象；但如果能与其他事件结合起来，形象更新的效用和意义更大。
九州富得形象更新的原因很简单，就是企业发展很快，品牌形象已经成了短木板。
玉堂酱园的形象更新除了要改变陈旧、落后的品牌形象外，还是为了配合企业改制和整厂搬迁。2002年，玉堂酿造总厂改制并更名为玉堂酱园有限公司，同时，整厂搬迁至新工业园，这种情况下，新品牌形象的推出，为老字号增添了新鲜活力。新世纪里，新体制、新观念、新厂房、新设备、新产品都通过新的品牌形象得到展现。
老万的新形象则是进行整体品牌战略规划的要求。2003年，老万从品牌定位、品牌架构、品牌识别系统等进行了全新规划，新形象只是新的品牌识别系统中的一部分。新形象同时配合了新厂搬迁，新产品、新广告片的推出，全新感受从形象开始。
品牌形象更新是很专业的一项工作，一般都需要聘请专业广告/品牌策划公司来操作。
选择合作公司，合适的才是最好的；
如果企业的发展很快，建议寻找专业的品牌策划公司合作，因为你需要基于对企业未来几年的发展预测而制定相应的品牌战略，这时候做的形象更新只是未来品牌战略构成的一部分而已。
如果企业发展一直很平稳，未来几年也不会有太大的发展，何以选择一家设计力量比较强的公司合作，但绝对不要相信“几千块钱给你搞定”的公司，要相信“一分钱一分货”的基本市场规律。
选择合作公司时，有一点务必要注意：公司做过什么并不是最重要的，重要的是负责你这个项目的人员做过什么。因为广告/策划公司的人员流动比较大，现在展现给你的案例很可能是已经离开的人员操作的。
在与广告/策划公司的合作中，也有需要注意的问题。
一是要尽可能地提供广告/策划公司需要的资料。一般来讲，运作规范的公司会提前发一份资料收集清单；
二是在与创作人员沟通的过程中，要充分尊重他们，否则会影响创作情绪。对制作公司、印刷公司等二级合作单位，你可以不讲情面地只谈价格们，但对于一级合作伙伴，要十分地尊重。
三是在与创作人员沟通好创意方向后，就象不要告诉理发师这里怎么剪那里怎么理一样，不要对具体的创作“指手画脚”。你可以在作品创作出来后否掉它，但不可以在过程中“指导”创作。
在进行新的形象识别系统设计时，还要讲求一个实事求是。要根据企业实际情况建立简明规范之识别系统，不要一味地求大求全。经常有企业花巨资设计了一套庞大的形象识别系统，但能用的却很少。广告/策划公司会列出几百项设计内容，但企业一定要根据自身情况选择自己用得上的设计内容。
项目开展的“五从”原则
1.项目营销策划遵从品牌的战略导向整个项目的开展，可分为设计的前、中、后三个阶段。在设计的前期阶段，我们主要侧重对项目的商业策划与品牌策划，要搞清楚这个SPA项目面对的竞争品牌和目标顾客的各个维度。因此，项目的营销策划首先要遵从品牌的战略导向。甲乙双方统一认识，共同目的是打造一个强势而独特的SPA品牌，品牌的战略目标是要通过这一独特的品牌形象去布局全国市场。因此，项目一开始就需要有高瞻远瞩的品牌战略导向。
2.项目的全程设计遵从品牌的核心价值在解决好前期阶段的策划工作后，中期阶段就是项目的设计。包括项目的品牌形象、室内空间、室外环境、品牌传播以及项目后期阶段的销售推广活动等。所有涉及到目标顾客的品牌接触点都必须以品牌核心价值为中心而展开360度的跨界整合性设计。[3]遵从这一原则的益处是可以使项目的各个维度始终传达品牌独特价值和一致声音。
3.项目的产品与服务遵从目标顾客需求在项目的策划之初，甲乙双方就项目具体的产品与服务进行了深入的讨论，一来我们的策划与设计概念是建立在对对方业务的理解基础之上，二者甲方通过我们对产品与服务的观点可以跳出其固定思维模式的约束。优秀的产品概念往往是因双方不同业务背景的思想碰撞而形成的，基于目标顾客生活方式的特点，我们找出这一层面顾客的需求，然后重新调整和细化其SPA的服务内容。这将为下一阶段项目设计概念的形成做好铺垫。
4.项目的品牌营造遵从品牌的竞争定位项目的品牌营造必须遵从品牌的市场竞争定位。市场上SPA生活馆同质化的现象特别严重，本项目的品牌营造一定要基于市场竞争而找出一条独特的定位方向。无论是商业模式、产品、服务还是品牌形象等都需要基于独特的竞争定位来展开品牌营造。[4]否则，目标顾客感受不到独特的品牌主张，单纯靠同质化的服务内容，本项目很难取得真正成功。
5.项目的品牌传播遵从品牌形象的营造在项目后期的品牌传播阶段，如各式广告、海报、样宣、俱乐部活动等品牌传播都须遵从品牌形象营造的原则来开展。这些都是传递品牌价值、塑造品牌形象、积累品牌资产的有效手段，这些活动都应基于同一品牌思想、同一品牌脸谱、同一品牌声音来传播独特的品牌概念，长此以往，即可建立品牌与目标顾客的强烈粘性。
项目营销的“五感”顾客体验
针对这种服务型SPA品牌营销，为顾客创造系统的品牌体验非常重要。独特的品牌体验策划是本项目关于品牌营造的关键，结合SPA的特点，我们首先从“五感”体验营销入手。在视觉上，我们的策略即是通过独到的平面与空间设计手段为顾客创造天然的、艺术的视觉体验；在听觉上，从品牌的命名（YUANSPA）、口号（做如水女人）、故事、调性入手，结合优雅、田园式的音乐为顾客创造一种独特的氛围；在嗅觉上，在内部空间装修的用材上，尽量使用原生态的香樟木材，使其香味沁人心脾。室外空间则通过园艺手段使花草盆栽散发大自然最真实的芳香，在SPA的会员包间将使用来自巴厘岛的香薰精油，这样从外到内让顾客得到最自然的嗅觉体验；在触觉上，通过装修材质的巧妙搭配，如足下所及的柔软织物或自然光滑的卵石，手上所触的藤蔓扶手或粗糙的花岗岩墙壁，身体所包裹的丝般光滑的绸缎，所有丰富的触觉将给顾客创造惊奇的体验效果；最后，当顾客体验完所有的服务后，再给顾客来一杯浓情的甜品，让甜蜜的味觉给顾客留下最幸福的记忆。细致的服务设计，加上人性化的五感体验营销，情感化的品牌营造将让目标顾客欲罢不能。
项目设计的程序与方法
本项目的设计创新之处在于方案设计开展之前，我们首先从项目的商业、营销、品牌策划开始，在对品牌平台要素如品牌愿景、品牌目标、品牌的核心价值、品牌个性等要素做好论证定位之后，再开始品牌形象设计。品牌形象设计不仅仅是从品牌视觉系统如标志、图形部分着手，而是首先解决品牌的听觉系统如品牌的命名、箴言、口号、品牌故事的策划。因此本项目的所有设计点都以传达品牌的核心价值（天然的艺术享受）为重心，而我们是以品牌口号来传达品牌核心价值的内涵。因此本案的设计展开，品牌形象策划与设计要先于空间设计与施工。依照项目所经历的各个设计节点，笔者可以将它称为“跨界整合性的设计方法”。本案我们可以总结它的跨界整合步骤为“商业策划—营销策划—品牌战略分析—品牌定位—品牌概念的提炼—品牌形象设计—空间规划—空间设计—工程施工—品牌传播活动”。从这些步骤节点可以看出，其都是围绕着品牌营造这个中心来进行的。这就是为什么笔者认为平面设计要先于空间设计，而设计的开展需要有品牌概念的意识。关于品牌营造的前期品牌定位与品牌概念的提炼以及视觉设计方案（图3）也是重点关注的。空间部分的有关设计手法笔者概括为以下“五借”设计。
1.项目的“借景”设计在做项目的空间规划时，既要考虑空间如何满足SPA功能的需要，在平面布局上又得考虑各个维度的顾客体验。因本案为独栋建筑，故需要考虑如何利用周围物业的园艺景观为其所用。由于创意园区地处东南沿海，整个园区内的亚热带植物品种丰富，因此，整个建筑的改造就须充分考虑如何来借景，例如建筑大门的位置、SPA会员包间的空间布局以及包间内的设施如何与窗户结合，窗户的位置、高低、大小，都需要依托“借景”的手法来增加室内空间的顾客情感体验。通过借景设计使得顾客能够充分享受室外的阳光、雨露或自然的鸟语花香（图4）。
2.项目的“借物”设计“借景”是借室外景观的天然之美，“借物”是借室内原老厂房留下来的自然之物，而保留老建筑的历史痕迹。闽南老建筑的特点是出砖入石，本案的空间改造要达到修旧如旧的风格。所以在本案中，空间设计的思路就是大量“借物”——原老厂房留下来的建筑构件，如保留原花岗岩地面，以及对原室内所留下来的能见证历史的花岗岩石柱的重新利用（图5）。
3.项目的“借材”设计为了传递本案品牌概念“天然艺术的享受”，本案空间设计上的借景、借物、借材、借质、借味的“五借”设计手法无一不是从这一点出发。“借材”这里特指在空间的细节设计上我们如何巧妙借用装饰用材。如本案中的楼梯、隔断、墙上软装的处理。这种创意尤其体现在对楼梯间的处理上，整个楼梯的主要用材来源于一棵香樟，主杆用作楼梯的踏步、未经任何处理的带皮树枝用于扶手，整个树根部分用于大厅作为天然的装饰雕塑。另外，楼梯扶手下面的支撑用材巧妙地借用了园区内废弃的树梢，生动的造型使体验者为之震撼（图6）。最后，楼梯顶的吊灯来源于卖场的处理品落地灯，买来后笔者把原来的落地灯直接调头安装成吊灯的形式，结果出现了令人意想不到的效果（图7）。
4.项目的“借质”设计“借质”设计在这里是指本案如何借用装饰材料的材质肌理来营造效果。质，是质量是肌理，既是视觉的又是触觉的。笔者在这个项目别抓住了一个关键点，那就是材质的对比。材质的变化和对比可以创造顾客心理体验的丰富性。从室外空间开始，我们就特别注意经营这种微妙的心理起伏。如室外水景与石材的软硬结合，不同植物造型与颜色的搭配。室内地面与立面用材的滑涩对比，一楼到二楼的空间转换带来的材质体验变化，从墙壁大理石的滑到花岗岩的糙，从扶手树皮的自然感到绳索包扎后的精致感，包间内柔软的高档地毯和立面粗糙的原生态性墙砖，甚至是灯光度的明暗、音乐声的高低以及技师服务手法的轻重变化，这种体验的丰富性由外而内、由表及里、由上而下层层递进（图8、图9、图10）。
5.项目的“借味”设计“借味”，是一种设计上的韵味，它或品位或风格或元素，或是“五感”营销中的味觉体验，是设计的高端境界，体现了设计师对各种设计手段恰如其分的火候性把握，常说的设计用力过猛即说设计元素把控不当。在本案中意指从外部如何巧妙借用园区改造的语言风格，从闽南建筑元素的青石红砖到园林景观的溪流草动，从建筑原貌的出砖入石到改造后的修旧如旧。另外，从本案的室内空间来说，以上“四借”设计手法中所体现出的各种借用效果最终都落实到一个综合的“味”字上，也就是关于本案品牌的核心概念“天然艺术”这种“韵味”的享受上。因此，这种“借用”是立体的借，呈现出来的“韵味”也是一种天然之味、文化之味、艺术之味，更是一种创新之味。
1、 家居行业网络广告诉求分析
品牌推广依然是家居行业广告诉求的重点，占投放总量的50%
品牌推广：涵盖了企业为塑造自身及产品品牌形象而投放的广告诉求。品牌推广主要是为了树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度。
主题活动：是指企业结合不同时期的宣传重点及社会热点事件策划的市场活动，具有一定的互动性与参与性。
2、 主题活动类诉求分析
由于二季度是家居市场的装修旺季，且包含清明、五一、端午等几个小长假，部分家居企业在增加促销方式的同时，还策划了形式多样、主题新颖的市场活动，一方面吸引市场关注，增进品牌与消费者的互动，另一方面在活动中传达品牌内涵，传播企业文化，对树立品牌形象起到了很好的作用。部分主题活动内容见下表：
（搜房家居研究中心）
关键词：服装；商业展示；陈列；平面设计
0引言
经调查发现，现今社会人们在进行消费的时候大约有三分二的消费者都是在商业空间展示的实体店里做出的购买决定。面对如此庞大的消费群体，卖场如何能够吸引消费者引起消费者的购买欲则变得尤为重要。展示陈列设计的重要性日益凸显，生产企业及百货业越来越关注如何利用展示陈列在销售终端提高商品附加值及品牌价值。丹麦现代设计运动先驱者克林说：“运用适当的技巧去处理适当的平面语言，才能真正解决人类的需要，并获得纯真和美的效果。”如今，人们普遍从平面语言与空间语言两方面来看待设计，并构造相关联的方向进行发展。
1商业展示陈列概念
商业展示陈列设计是一种视觉表现的手法，是将一种理念，思想和意图转化为一种可视形象的创造。它涵盖了美学，心理学，视觉艺术，营销学等多种知识，同时利用各种道具，结合文化及展品定位，运用各种展示技巧将展品的特性表现出来。陈列要随展示目的，展示方法以及展示空间结构的不同而变化，合理的展品陈列可以起到展示商品，提升商品品牌价值之作用。它能够潜移默化地激发消费者的认同，并引导消费者的着装理念。
2服装展示陈列解析
服装品牌空间展示陈列是品牌形象的实体环境基础，是品牌形象的物质属性的展示形式，是品牌最主要的有形形象。品牌形象除了其主体的标志VI系统等平面推广形式，更重要更直接的是通过品牌空间所表现出来的。品牌空间无不反映着品牌的理念，核心价值观，形象定位，经济实力，管理水平和精神面貌，是品牌向社会公众展示自己的重要窗口。品牌空间设计直接影响着品牌形象的推广。品牌商业空间包括品牌门面店，品牌展示空间（展览厅 展位）等，品牌商业空间的内涵丰富，样式多样，由此可见品牌商业空间设计是一门综合性很强的设计学科，在平面视觉设计的基础上需要借鉴环境艺术设计，工业设计，舞台美术，展示陈列等相关的设计学科知识和理念，甚至借助多媒体的虚拟空间带来感官上的刺激，但也因为品牌商业空间设计的领域跨度之广，边缘性太强，令人们忽略了品牌商业空间的本质。
2.1服装品牌时尚理念的介入
服装品牌时尚理念的介入是品牌定位及核心价值观在品牌空间中的视觉传达。品牌的发展，离不开品牌理念的孕育和传播，理念的介入并不是简单地讲浅显的视觉元素来强化统一品牌形象。通过象征等隐喻的符号化空间语言的应用来传达品牌所蕴含的理念和文化。时尚品牌空间设计从理念出发，可以将空间整体统一处理，亦可以在每一个单独的子空间中有着各自的特色，在造型上可以运用不同的材料和配色来表达出品牌形象的丰富多样化个性特征。品牌空间中理念的介入，其形象元素并不简单地由二维的VI系统导入，而是基于对品牌理念的策划和定位分析之后通过设计表现的文化内涵及精神实质的概念形象。
2.2服装品牌形象中的图形的介入
提到国内外的知名服装品牌，无不具有其独特的视觉形象。品牌形象中的图形作为品牌视觉形象设计中的重要的要素，其发展变化影响着品牌整体视觉传达的设计效果。 现今消费市场上品牌形象以逐渐从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。品牌形象设计中的图形已经不仅仅是起到原来单纯区分品牌产品的作用了，其被动的地位逐步上升为主动的地位，它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念，与消费者在情感上达成一种共鸣。图形的介入是LOGO及形象辅助图形在品牌空间中的视觉传达。LOGO是表达特定品牌含义传递准确信息的符号，是以视觉形象为介子，承载着特定内容信息的象征符号。这个象征性的图形符号必须是易于识别和有利于帮助记忆的，在符合美学原则，视觉均衡静态与动态美的同时，必须以三维的空间思维兼顾其图形在空间中的扩展应用，以便于品牌形象的推广跟趋于完善。而不是在后期空间设计上，只是把LOGO图形平面化地标志贴在墙上简单了事，缺乏创意的品牌空间设计。没有个性的品牌空间是无法有效果地传达品牌的独特文化，品牌也就失去了展现和传播其形象的意义。品牌推广时期必须创造性地结合三维空间来打造形象，品牌形象中的图形介入，结合空间三维立体特性，简洁、干练、美观、并有很强的构成感，如此才具备空间应用的延展性。这一介入是以平面图形结合多维度的立体属性，在空间中将品牌形象中所包含的文化，定位等内容展现出来的这样一个介入过程。
2.3服装品牌展示中的色彩介入
服装品牌形象在消费者的消费体验中扮演着重要的作用，在当前竞争激烈的市场中，塑造品牌形象已经成为取得竞争优势的核心要素。通过利用色彩这一要素，可以有效地建立品牌形象识别。色彩给人们的情感带来影响，红色具有热情、兴奋的情调；绿色具有生机、活力的情调；蓝色具有晴朗、清新的情调等，每一种颜色代表不同的语言，不同的性格表现。想让一个品牌显而易见的区分于其他品牌最快捷最有效的方法就是运用色彩。打造品牌色彩形象必须要根据该品牌的市场定位和品牌的自身文化找到能够代表自己品牌形象的色彩。品牌色彩如同品牌一样，赋予了某些人格化的情感、形象、生活方式、身份、荣耀、价值、地位等附加信息。从某种意义上说，人们选择了某个品牌就是选择了某类色系，现代视觉化营销手段，正是以色彩为媒介，在终端销售中，消费者经过一段时间的认知、感受和使用体验后，形成对商品的色彩感受和色彩印象，并对改品牌产生认同与共识。所以，这以色彩印象在相关的品牌展示空间中尤其重要，鲜明的品牌色彩能够是品牌在芸芸众生中建立很高的识别度。
3结语
当一个商业服装品牌具体涉及到现实中所处的空间环境时，服装品牌形象就与现实的空间在形式上有了统一，品牌空间设计亦应纳入商业展示的设计范畴。品牌或陈列离不开其自身的商业空间。一个商业服装品牌空间的优劣对其形象的统一展示与产品的推广起着重要的作用。服装品牌的商业展示国际化将是未来商业展陈设计中发展最迅猛的一部分。
参考文献：
[1] 品牌形象策划―透视品牌经营[M].复旦大学出版社，2006.
[2] 卖场陈列―无声促销的商品展示[M].中国纺织出版社，2006.
[3] 服装商品组合[M].中国人民大学出版社，2006.
一、我国企业对品牌营销存在的误区
一个品牌比较持久的含义应当是它的文化价值和个性,这就是品牌的附加值,它们是品牌价值确定的基础。对于品牌的认识不能够忽视品牌在产品核心竞争力方面所起的作用。
但是,我国大部分企业对于品牌营销普遍存在以下误区:
1.品牌有无核心价值均可
品牌的核心价值是品牌的精髓,一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。海尔的核心价值是“真诚”,品牌口号是“真诚到永远”,其星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延展;诺基亚的核心价值是“科技以人为本”,同样,诺基亚不断推出新产品及以人为本的设计来打造其高科技形象。全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识,是创造百年金字招牌的秘诀。
2.品牌形象可以朝令夕改
品牌形象是指消费者怎样看待你的品牌,它反映的是当前品牌给人的感觉。坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的不二法门。坐拥百年辉煌的可口可乐,上百年来一直强调它是“美味的、欢乐的”,从未偏离过既定轨道,从而树立起鲜明的强势品牌形象。经验告诉我们,如果品牌形象朝令夕改,最终将无法建立强势品牌。坚持品牌形象统一,应该将所有能势都往同一个方向努力,让每一个品牌行为都对品牌资产积累有所贡献,让点点滴滴的传播动作都成为品牌资产的积累和沉淀。
3.品牌个性不鲜明
在现在这个价值观念多元化的社会,人们可以有各种各样的需求和主张,各种各样的选择,按照自己的喜好和个性去选择自己喜欢的品牌。这就创造了一种需求:需要不同个性的品牌。那些随大流毫无个性试图争取所有人的产品,实际上将被所有人所不取。这就是绝大多数产品至今仍默默无闻的真正原因。
三、对我国企业品牌营销发展的建议
现今,企业的品牌营销战略须适应新的市场情况,以便在激烈的市场竞争中处于有利地位。对此,笔者在此提出以下几点建议:
1.差异化品牌营销
差异化品牌营销的依据,是市场消费需求的多样化特性。不同的消费者具有不同的爱好、不同的个性、不同的价值取向、不同是收入水平和不同的消费理念等,从而决定了他们对产品品牌有不同的需求侧重,这就是为什么需要进行差异化营销的原因。
差异化品牌营销,就是在市场细分的基础上,针对目标市场的个性化需求,通过品牌定位与传播,赋予品牌独特的价值,树立鲜明的形象,建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。差异花营销的关键是积极寻找市场空白点即“卖点”,准确选择目标市场,挖掘消费者尚未满足的个性化需求,开发产品的新功能,赋予品牌新的价值。
差异化品牌营销不是某个营销层面、某种营销手段的创新,而是产品、概念、价值、形象、推广手段、促销方法等多方位、系统性的营销创新,并在创新的基础上实现品牌在细分市场上的目标聚焦,取得战略性的领先优势。
2.整合品牌营销
整合品牌营销的关键是营销管理。整合品牌营销的本质,就是以合作为基石的营销战略。整合品牌营销涉及到行业的颠覆性整合,通路的革命性调整、品牌的系统性建设、产品的系列化开发等范畴,且在营销推广上,广告传播的手段将更为丰富,如大众传播和分众传播的方法将更多,而促销将从战术手段提升为战略行为,这都要求企业的管理达到新的高度,为整合品牌营销提供良好的组织和管理保证。
3.品牌形象营销
塑造和传播品牌形象,是品牌营销的主要任务。形象是品牌的灵魂,塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力。只有正确的塑造品牌形象,品牌营销活动才显得有意义,所以必须对品牌目标形象进行科学地设计策划,尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。
需要明确的是,品牌形象中所谓的形象是一个内涵非常的广泛概念,是一个形象系统,品牌的形象包括:
品牌的外观形象:是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装璜等直观的视觉、听觉效果,这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。
品牌的功能形象:是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征,也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想。
品牌的文化形象:是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征,也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式,如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈等。
品牌的心理形象:是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验,是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性。
关键词:品牌;营销;误区;建议
品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。著名的营销学家菲力普科特勒认为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是他们之间的组合运用，其目的是为了辨认某个或某群销售者购买的产品和劳务，并使之与竞争者之间的产品或者劳务相区别。他认为品牌至少包括六个方面的内容:属性(Attribute)、利益(Benefit)、价值(Value)、文化(culture)、个性(Personality)及用户(User)。
一、我国企业对品牌营销存在的误区
一个品牌比较持久的含义应当是它的文化价值和个性，这就是品牌的附加值，它们是品牌价值确定的基础。对于品牌的认识不能够忽视品牌在产品核心竞争力方面所起的作用。
但是，我国大部分企业对于品牌营销普遍存在以下误区:
1.品牌有无核心价值均可
品牌的核心价值是品牌的精髓，一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。海尔的核心价值是“真诚”，品牌口号是“真诚到永远”，其星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延展;诺基亚的核心价值是“科技以人为本”，同样，诺基亚不断推出新产品及以人为本的设计来打造其高科技形象。全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。
2.品牌形象可以朝令夕改
品牌形象是指消费者怎样看待你的品牌，它反映的是当前品牌给人的感觉。坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的不二法门。坐拥百年辉煌的可口可乐，上百年来一直强调它是“美味的、欢乐的”，从未偏离过既定轨道，从而树立起鲜明的强势品牌形象。经验告诉我们，如果品牌形象朝令夕改，最终将无法建立强势品牌。坚持品牌形象统一，应该将所有能势都往同一个方向努力，让每一个品牌行为都对品牌资产积累有所贡献，让点点滴滴的传播动作都成为品牌资产的积累和沉淀。
3.品牌个性不鲜明
在现在这个价值观念多元化的社会，人们可以有各种各样的需求和主张，各种各样的选择，按照自己的喜好和个性去选择自己喜欢的品牌。这就创造了一种需求:需要不同个性的品牌。那些随大流毫无个性试图争取所有人的产品，实际上将被所有人所不取。这就是绝大多数产品至今仍默默无闻的真正原因。
三、对我国企业品牌营销发展的建议
现今，企业的品牌营销战略须适应新的市场情况，以便在激烈的市场竞争中处于有利地位。对此，笔者在此提出以下几点建议:
1.差异化品牌营销
差异化品牌营销的依据，是市场消费需求的多样化特性。不同的消费者具有不同的爱好、不同的个性、不同的价值取向、不同是收入水平和不同的消费理念等，从而决定了他们对产品品牌有不同的需求侧重，这就是为什么需要进行差异化营销的原因。
差异化品牌营销，就是在市场细分的基础上，针对目标市场的个性化需求，通过品牌定位与传播，赋予品牌独特的价值，树立鲜明的形象，建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。差异花营销的关键是积极寻找市场空白点即“卖点”，准确选择目标市场，挖掘消费者尚未满足的个性化需求，开发产品的新功能，赋予品牌新的价值。
差异化品牌营销不是某个营销层面、某种营销手段的创新，而是产品、概念、价值、形象、推广手段、促销方法等多方位、系统性的营销创新，并在创新的基础上实现品牌在细分市场上的目标聚焦，取得战略性的领先优势。
2.整合品牌营销
整合品牌营销的关键是营销管理。整合品牌营销的本质，就是以合作为基石的营销战略。整合品牌营销涉及到行业的颠覆性整合，通路的革命性调整、品牌的系统性建设、产品的系列化开发等范畴，且在营销推广上，广告传播的手段将更为丰富，如大众传播和分众传播的方法将更多，而促销将从战术手段提升为战略行为，这都要求企业的管理达到新的高度，为整合品牌营销提供良好的组织和管理保证。
3. 品牌形象营销
塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力。只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义，所以必须对品牌目标形象进行科学地设计策划，尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。
需要明确的是，品牌形象中所谓的形象是一个内涵非常的广泛概念，是一个形象系统，品牌的形象包括:
品牌的外观形象:是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装璜等直观的视觉、听觉效果，这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。
品牌的功能形象:是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想。
品牌的文化形象:是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈等。
品牌的心理形象:是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性。
在品牌的形象系统中，最核心的形象当然就是品牌的心理形象，它是品牌形象系统中最深层的形象，是品牌的灵魂形象，然后才是品牌的社会形象、文化形象、功能形象和外观形象。品牌的每一种形象都有其身的特点，同时每一种形象之间也有着复杂的内在联系，低层次的形象要与高层次的形象特点相符合，不能够产生冲突。
综上，品牌营销的最终目的，是让品牌能够被消费者所认同，能够与消费者的心理产生强烈的共掁，只有这样的品牌才是成功的，才是有价值、有生命力的品牌。因此在品牌设计之前，就要根据前期所收集到的各种信息资料，认真地研究目标市场特点和消费者心理特征，准确的掌握目标市场的需求状况，敏锐地洞察出消费者的潜在心理需求，并以消费者的心理需求为依据，精心地研究与策划品牌的核心形象，合理地规划好品牌形象，只有这样才能赋予品牌以强大的生命。
参考文献
[1]study365.cn/Article/scyx/200905/974a3ee6613f5fef.html
品牌意识的确立
品牌意识是企业传真品牌，提升品牌的最重要的经营理念，包括科技创新意识，品牌形象意识、还有进取精神及现代化的营销观念等。梳理强烈的品牌意识是企业成功的关键，也是文化产业的基本要求。每一位员工和与企业相关的人员必须在其工作的工程中牢记企业的品牌宗旨，品牌意识的确立是贯穿穿凿名牌产品的整个过程之中。
品牌策划与定位
品牌策划是塑造品牌的最重要的基础工作，“千尺之台始于垒土”，策划是一切之本，好的策划是企业的致胜法宝，是企业成功的基本要素。品牌策划是企业为了实现特定的市场目标，经过细致的调查分析，创意谋划制定的最佳行动方案。下一步就是对品牌进行明确的定位。随着人们生活水平和教育程度的变化，消费者对产品或服务的偏好也各有不同。因此必须对市场做出客观精确的分析，确定不同层次的消费者以及与之匹配的产品。
产品品质的把握
产品品质是企业生存的命脉，是品牌价值的代表。他包括产品成本、附加成本和品牌的附加值。品质在很多程度上是先进技术和坚实工业基础的象征。绝大多数产品都是通过品质来赢得顾客的。现代产品的品质不仅仅指产品的使用功能和服务功能，还包括产品的设计、包装、形象传播、广告宣传等多方面内容。一般来说，产品的品质主要有产品的核心品质、形式品质和附加品质三个部分，核心品质是品牌产品为消费者所提供的实体利益，形式品质指产品的包装、造型、色彩等外在因素。附加品质是消费者想用品牌产品所获得的附加利益与服务。如送货上门、售后服务等等。
品牌的有效传播与保护
品牌传播是企业将自己的品牌策划、新颖的创意等通过某种合理的方式有效的展示给消费群体的过程。建立企业的形象识别系统是企业品牌传播的重要手段之一，同时还有注意传播过程中各种关系的整合。国际上有名的品牌如爱马仕等，都是通过有效的传播途径达到了今天的成功。当年身为新教徒的爱马仕家庭，为逃避宗教迫害，举家迁往德国。直到1837年在Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。第二次大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。马车图案（如图一所示）是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。还有H字型（如图二所示）在近一二年的产品上经常出现，这都是逐渐渗入消费群体的一个过程，不管是哪种消费能力的群体都对爱马仕有所了解并仰慕，这就是品牌成功的典型。
图一 马车图案 图二 H字型
图三 大众当前标志
企业形象的连贯性与统一性是其品牌得以延续并发展的重要因素。随着时间的推移，很多品牌都在改变包装，标志，宣传方式，但是这种改变必须是统一性的。图三为大众当前的标志，醒目、简洁，我们可以看看大众的标志演变（如图四），可以看出，只要我们企业的整体形象不变，经营理念不变，标志不能彻底的改头换面而是细枝末节的修补。标志是让公众将服务和产品与公司的形象紧密相连的工具，是公司品牌形象的一部分。一个成功的标志设计能潜移默化的左右消费者的购买主张并促进企业的发展。另外如耐克，百事等著名品牌这是此类的模式，这种模式在很大程度上保留了原有的消费群体，因此，合理的策划是经营品牌的关键所在。
图四 大众标志演变过程
文化品牌塑造的方法有很多种，究竟哪种是可行的，是与我们的企业和产品相适应的，要具体问题具体分析。学习国内外的成功案例，也要创造符合自身资源因素的独特方式，切不可一概而论。企业的产品需要保护，品牌形象也需要保护，如品牌的注册、专利的申请等。另外在确保产品质量的基础上不断创新动态式宣传是吸引消费者，满足个性需求的方式之一。对于损害企业的盗用、抄袭等造假行为坚决抵制并通过正当手段维护自己的利益。
（作者单位：阜阳师范学院信息工程学院）
近几年，随着社会的进步和发展，人们对社会公益、公德等方面的活动越来越关注，对媒体而言组织一些有针对性的公益活动是一种既能加强媒体与受众联系，又能提高媒体社会形象、品牌形象、公众影响力的手段。
阜新交通广播自2003年开播以来，利用自身的优势，始终把视角对准普通百姓，把社会公益活动看成是连接听众与媒体的连心桥，组织和策划了一系列社会公益活动，成功打造了交通广播“爱心电台”的品牌效应，树立了良好的社会公众形象。
2006年出租车司机师傅吴会文在开车途中被歹徒劫持，吴师傅不顾自身安危，在身中数刀的情况下仍与歹徒英勇搏斗，最后歹徒被吴师傅的义举所吓倒，弃车逃跑。节目一经播出受到社会各界人士的关注。了解到吴师傅家庭困难，4月20日，交通广播在阜新市体育场举办了“情注的哥 爱撒人间”大型广场捐款活动，此项活动的发起，在社会上引起了强烈的反响，各个阶层的人士伸出了援助之手，献出爱心。同时，广场捐款活动也引起了众多媒体的关注，中央电视台以司机师傅吴会文勇斗劫车歹徒的先进事迹制作的专题片《生命之歌》在央视10套《人与社会》栏目中播出。
通过这次大型公益活动的开展，我们深刻体会到广播媒体在开展公益活动中要持之以恒，媒体要让举办的社会公益活动产生持久的影响力，活动本身必须具备系统性和持久性，这样才能不断提升交通广播频率的社会品牌形象。
要想开展好社会公益活动，不断地提升交通广播的品牌形象，广播媒体除了要有良好的创意策划以外，还要有一支优秀的执行队伍，为此，交通广播在开展大型的社会公益活动之前都要进行严谨周密的策划和安排，将工作人员分成若干组，从宣传到策划到包装到捐款到现场直播等等，每个项目都有具体的负责人，只有这样才能使整个活动顺利进行。
为此，每年交通广播在组织策划社会公益活动之前都要确定一个主题，这也是社会公益活动策划的前提，因为在一次活动中不能做所有的事情，活动必须具有一定的规模，活动自始至终都要贯穿一个主题，加上新闻报道的舆论声势，使公益活动深入人心。比如，2011年，9岁的小女孩暄暄被身患产后抑郁症的母亲砍成重伤，头部、面部有四五十处刀砍伤。面对这个不幸的家庭，交通广播决定为暄暄举行爱心捐款活动，并制作了《爱心集结号》片花，在直播间、捐款现场和暄暄所在医院的三地互动直播，在社会上引起了极大的轰动。人们从四面八方赶来，捐款的人群中有老人、孩子、学生、出租车司机及私家车车主和一些企业的爱心人士，有的出租车司机捐款后还主动免费接送捐款人士。仅仅两个多小时的时间里，就筹集善款数达11.1万元之多。这场爱心捐款活动的成功举办，提升了交通广播的品牌形象，也彰显了阜新交通广播作为媒体“服务大众”的影响力。
交通广播根据频率节目定位和听众群体的指向积极调整和制定发展策略，在开展社会公益活动时，不断推陈出新，因为社会公益活动要吸引更多的受众关注，必须不断进行创作。交通广播有针对性地策划和发起数十次各种服务和倡导社会新风尚的社会公益活动。
2008年5月12日，汶川大地震，阜新交通广播紧急行动起来，投入到抗震救灾舆论引导工作中，精心组织策划了“5・12”抗震救灾特别节目以及抗震救灾捐款活动，共筹集善款近6万元。2012年4月，交通广播又特别发起《共捐爱心血液 共建幸福阜新》的大型献血公益活动。6月份又发起了“高考直通车”免费接送考生的公益活动，均得到了社会各界的好评。
阜新交通在办好日常节目的同时，又运用公关手段开展形式多样的社会公益活动，在频率中不断树立交通广播这一品牌的知名度和美誉度，追求一种不同于其他媒体的更深一层的服务，把频率真正经营成赋有人格魅力的传媒形象。
（作者单位：阜新广播电视台）
旅游产业是公认的“朝阳产业”和“动力产业”，旅游业在拉动内需、刺激消费、吸引投资、出口创汇、扩大就业、增加税收、繁荣经济方面发挥着越来越重要的作用。因此，近年来全国各地大力发展旅游产业，旅游业发展面临的竞争也越来越大。在日益剧烈的市场竞争中，要促进和实现旅游业的持续健康发展，离不开不断的挖掘和独特的创意，离不开旅游品牌的大力打造和旅游形象的科学设计。当前，我国已经进入体验经济时代，旅游作为一种重要的参与性、精神性、自主性的体验消费，在体验经济中占据着重要地位。而旅游产业要实现从传统服务型向体验消费型转型发展，就应积极在旅游品牌形象视觉设计中融入体验设计理念。
一、体验设计概述
体验，是来自于心理学的一个词语，是指人们在社会实践过程中通过亲身经历来感知和认识事物的行为及过程。20世纪末，美国经济学者约瑟夫・派恩、詹姆斯・吉尔摩合著的《体验经济》一书引起世界很大关注和反响，使得体验经济的概念逐步传播开来。伴随着体验经济的发展，体验设计作为一种新的经济设计手段应运而生。体验设计，又叫做“主题体验设计”，即在产品设计过程中注重增加顾客的体验，根据消费者的心理需求来设计特色产品，让消费者在贴切的环境中消费从而获取感官体验的一种设计理念和设计方法。体验设计是体验经济理念与市场经济相结合的产物，它既得益于科学技术的进步，又对设计者和消费者提出了新的挑战，同时要求设计者具有相关的文化背景和对流行文化元素具有较深的理解。
二、旅游品牌形象视觉设计
旅游品牌形象是一个旅游单位在推广自身形象过程中，传递给社会大众的一个核心概念，期望得到社会的认知和认同，即所谓的旅游品牌知名度和美誉度，而旅游形象和城市形象有着共同的目标群体和发展目的。旅游品牌形象具有地域性、动态性、综合性、稳定性、可塑性等特征，其构成要素包括理念识别、视觉识别、行为识别三种系统。视觉设计系统是旅游设计中的重要方法，通常而言，视觉设计系统包含人-地感知形象设计、人-人感知形象设计两部分。前者包括视觉识别符号系统的设计、视觉景观的形象设计以及味觉、触觉、嗅觉等其他感觉形象设计；后者则主要是指旅游消费者对旅游目的地的人文环境等形象的认知设计，它主要关注旅游消费者的内心感受。
三、将体验设计应用在旅游品牌形象视觉设计中的可行性
（一）体验设计有助于拓展旅游消费者的感官体验
感官体验设计是体验设计中最基本、最重要的设计类型，它立足于人的视觉体验、触觉体验、听觉体验、嗅觉体验、味觉体验等五大感官体验，从而激发人们对旅游产品或服务的体验欲望，使得旅游设计者能够根据人们的感官需要来对旅游产品、旅游形象的主题、要素、环境等进行综合设计和巧妙构筑，围绕满足旅游消费者的感官需求从而提升旅游产品的品牌形象价值。
（二）体验设计有助于强化旅游消费者的行为体验
行为体验设计立足于旅游消费者在消费过程中的肢体参与行为，根据消费者的生理感受、生活方式、使用方法等对旅游产品进行改造和设计，从而让旅游消费者能够在参与行为中得到互动和共鸣的满足感。旅游行为体验，体现了游客主动参与的思想意识，它强调旅游消费者与旅游地之间的单向或双向互动。
（三）体验设计有助于增进旅游消费者的情感体验
在旅游过程中，情感是人们在对旅游产品和服务的体验和感受之后所产生的一种心理体验。在物质、技术的支持下，情感体验设计能够把改变以前要人来适应旅游产品的模式，而实现让旅游产品来适应人们的情感需要，从而为旅游消费者创造美好的情感体验。因此，在旅游品牌形象视觉设计过程中，要重视旅游消费者内心的情感诉求，使得设计后的旅游产品和旅游氛围尽量能够影响旅游消费者的情感波动，能够满足人们表达或宣泄某种甚至某几种情感体验的需要。
四、基于体验设计下的旅游品牌形象视觉设计策略
（一）树立体验设计理念，科学制定旅游品牌形象提升计划
面对当前越来越激烈地竞争形势，做好长远的旅游和文化产业发展规划是实现二者融合的前提和保证。第一，要发挥动力强劲、扩展空间广阔、资源条件优越、区位优势突出等有利条件，结合旅游业庞大的规模、相对完善的产业体系、强大的市场竞争力、牢固的基础设施等条件，抓住旅游业亟须产业升级和文化产业亟须壮大的历史机遇，制定切实可行的产业融合发展规划，全方位促进二者的融合发展。第二，以现代旅游需求为依据，在充分认识旅游与文化产业发展优势的基础上，挖掘民族文化特征，将其独特的文化特征作为旅游资源充分融合到旅游发展的进程中，创造和满足消费者的新需求。例如，就云南、内蒙古等少数民族较多的省份而言，应重点加强与少数民族文化、农耕文化的融合，着力把特有的少数民族文化元素融入到旅游产品的开发推广中和旅游服务全过程。第三，大力实施品牌引领战略，加强文化旅游精品建设，高起点策划、规划、开发、建设、营销一批精品文化旅游景区、文化旅游节庆活动、文化旅游演艺节目和文化旅游线路等文化旅游产品。
（二）加大旅游资源整合开发，积极打造体验式旅游精品
一是要注重规划引领。高度重视规划对体验式旅游产业发展的引领作用，聘请国内外体验设计相关领域的专家，积极将体验设计理念融入到本地的旅游发展总体规划、发展战略纲要、总体规划项目策划之中，从而根据旅游资源分布特点、开发利用情况、旅游发展变化等新情况进行及时修订和调整，更好地体现旅游品牌形象视觉设计效果。二是要注意旅游资源整合，可以依托城市旅游发展总体规划，整合并凸显红色旅游、人文旅游、生态旅游等资源特色，实现体验式旅游的系统化和延伸化。三是要注重体验式旅游项目开发。依托丰富的旅游资源，在传统山水观光旅游的基础上，发展体验性、⒂胄韵钅俊1热纾依托红色旅游开展角色代入的游击战项目等；依托农业旅游开展现代农业观光、农业知识教育、无公害蔬菜餐饮于一体的旅游项目，依托峡谷山水开展蹦极、攀岩等体验式项目。
（三）加快旅游基础建设，为体验式旅游创造良好条件
吃、住、行、游、娱、购是旅游消费者的重要体验要素，均涉及旅游基础设施建设，因此，相关部门和景区必须因地制宜，妥善配置，以项目建设为重点，协调推进旅游道路、景区停车场、游客服务中心、旅游安全以及资源环境保护等旅游基础设施建设，促进旅游业的跨越式发展。一方面，政府要加大旅游投入，通过采取资本运作和市场经营手段，实行收入分成等措施，吸引更多的外资或内资进行旅游Y源的开发和运营，满足日益增加的游客需要；另一方面，要加快建设基础设施，例如，可以探索在市内建设游客集散中心，实行门票、旅游专线、居住等一站式服务体系，把市内散客集中起来，为旅游消费者获取愉悦的体验式旅游提供方便。
（四）强化旅游宣传营销，提升体验式旅游项目的知名度
一是要创新体验式旅游宣传方式。把体验式旅游旅游宣传与经贸、会展、节庆活动、文化交流、对外交往活动以及招商引资等有机结合起来，把旅游宣传促销贯穿到广播、电视、网络、酒店等各个环节、细节中去，形成旅游宣传促销的立体优势。二是要加大区域旅游合作促销力度。在实现资源共享、市场共促、客源共有的基础上，扩大与周边旅游地的旅游交流与合作，将体验式旅游项目资源更好地推广出去，形成区域内旅游互惠共赢的发展格局。三是要完善体验式旅游网络体系。与全国著名旅游城区联网，旅游资源信息，吸引更多的海内外游客来体验旅游和消费。此外，还可以通过制作光盘、画册、画片、摄影专集等形式，拓展体验式旅游项目宣传的广度和深度，营造全社会共同关注和推动旅游业发展的氛围。
（五）促进旅游商品创新，延伸体验式旅游产业链
一是要发挥政府主导，促进产学研结合。要进一步发挥政府在产学研合作中的桥梁纽带作用，加大对体验式旅游商品企业创新发展服务，建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，引导和支持创新要素向企业集聚，促进科技成果向现实生产力转化，健全旅游商品设计研发体系，提高体验式旅游商品文化内涵。二是要创新体验式旅游商品销售模式。商业模式实际上就是管理模式，就是企业获取效益的途径、方式和方法。借助已经获取成功的知名旅游品牌影响力，通过互联网网络营销平台，扩大体验式旅游特色商品的影响力，实现体验式旅游项目与服务线上销售和线下渠道的完美结合。
五、结语
提起华达，电机行业的老一辈无不满怀感叹，这个电机行业中曾经的中流砥柱，如今已成为外资控股的工厂，原来的行业先锋如今已经风光不再，能被行业记住的只是它曾经的辉煌。这家1958年成立的企业，经过半个世纪的发展，企业性质也历经了由国有企业向合资企业到外资企业的变迁，而华达品牌这半个世纪的命运跌宕也使我们从中看到了建国以后一大批国有工业品牌的前世今生。
应该说，华达的发展历程真实地见证了我国从建国到至今几十年工业的发展历史。华达是起初是典型的集体所有制出身，当计划经济转向市场经济，华达在上世纪九十年代改制卖给了中信泰富。中信泰富控股后对华达团队充分授权，华达优秀的管理团队和经营思路使华达稳步向前。
经过近四十年的经营，华达已经拥有稳定的销售渠道、优良的产品品质和行业内良好的口碑。随着中国加入WTO和本土市场竞争的加剧，华达开始了品牌化经营的意识。面对国际和国内知名品牌激烈的市场争夺战，华达开始思考其品牌升级道路。当时品牌建设是华达的短板，甚至是一片空白。最明显的是，华达品牌识别不明显，华达商标仍旧沿用五十年代的繁体字设计风格，很难清晰识别；此外营销传播工具也只有一本制作粗糙的企业宣传册，毫无创意与设计可言。当时华达高层意识到品牌标识的问题，尝试性地在企业内部征集商标设计创意，但当华达接触到我们的工业品牌营销团队后，毅然终止了进行中的品牌标识的设计工作，将这项工作全部委托我们进行策划。
最初我们的工业品牌营销团队是为了策划华达企业宣传册，但当我们的团队与华达高层进行访谈调研时，发现其品牌识别系统以及营销传播工具都是非常欠缺和陈旧，急需进行品牌化改造和升级。
我们认为：华达的品牌营销不仅仅是设计一个商标或者一本宣传册，而需要从企业战略的高度对品牌进行整体策划。这样的观点也恰恰表达出了华达管理层的心声。因为在市场竞争中，国际品牌往往通过强大的视觉识别与营销传播工具就将客户搞定了，而国内本土企业看着人家一整套华丽的品牌形象和品牌营销“法术”却只能望洋兴叹。
华达认可我们的理念，决定全权委托我们为华达进行品牌营销策划服务。我们从一开始就定位此次品牌营销服务的任务是使华达的本土工业品牌形象有一个彻底的转型和升华，由此，在充分了解了华达的企业优势与发展历程之后，我们首先从视觉识别系统着手，为华达策划创意了一套国际化的品牌识别系统，将原来的一个“海鸥型”的繁体中文商标彻底改变成一款国际化的英文标识——HWADA。“HWADA”品牌标识真正做到了中国人很容易认读，也很符合英语国家的发音和读法。这款品牌标识得到了华达领导层的高度认可，也被企业员工积极接受。
在品牌营销的时代，如果企业在营销传播方面失败那么将意味着市场销售前线的失利。我们认为，要想使华达在行业内有一个全新的品牌形象并提升销售业绩，就必须打造出一套强有力的营销传播工具。因此，我们为华达策划设计了一系列的品牌营销传播工具，包括：品牌宣传册、品牌宣传片、产品样本、行业广告、商务礼品等。同时，还为华达策划举办了年度供应商年会，得到了市场合作伙伴的积极反馈。另外，也推行实施了华达品牌的内部传播工作。在企业内部针对厂区视觉化建设及品牌文化传播方面做了大量工作。
在双方的共同努力下，华达完成了从一个本土老企业的品牌形象到现代国际化品牌形象的华丽转身。而最能证明其品牌营销成果的就是销售业绩了，在为华达服务的几年时间内，其内销与外销市场的销售额取得了大幅攀升，曾登上了销售额近10亿元人民币的高峰。华达一举成为中国电机行业的领导品牌之一，尤其是在大中型电机领域更是地位显赫。
然而，天有不测风云，当时已经发展的顺风顺水的华达品牌在2008年突然被一家美资电气集团收入囊中，这家集团我们权且叫R公司。其中的原因，想必大家都知道，之前中信泰富经历了毁灭性的外汇投资失败后，作为这个灾难的衍生品，华达无奈地被转手给美国R公司。R公司对华达仰慕已久，此刻进入，真是天赐良机。他们看重华达品牌的影响力、行业地位以及营销渠道等诸多优势。这个擅长资本运营的“洋官人”如何经营与华达这位“大家闺秀”的婚姻？一切都成为未知。对于华达的管理层与员工而言，面对股东变换的现实只有乐观地接受。值得玩味的是，华达品牌是否会同很多被外资企业收购的工业品牌一样，在并购之后逐渐被雪藏起来，我们不得而知。但从近来的市场表现上，我们能看到华达品牌在行业的影响力已经减弱了。这个成长了几十年的民族品牌是否会如流星般陨落，我们依然不得而知。
关于外资企业并购中国民族工业品牌的事件我们在新闻中多有听说。就在引起广泛关注的徐工并购案发生之前，在国内的装备制造业中，一系列“饮鸩止渴”式的引资并购高烧难退：大连电机厂外资并购案、西北轴承厂外资并购案、佳木斯联合收割机厂外资并购案、无锡威孚外资并购案、锦西化机外资并购案、杭州齿轮厂外资并购案……在这些引资并购中，中方痛失品牌、市场和产业平台的残酷现实一再重演。
华达作为中国众多本土工业品牌发展历程的一个缩影，在这个举国上下大力推进“工业品牌建设”的时代，在这个国际化品牌营销风行的时期，本土工业品牌究竟如何看清战略方向、坚持自有品牌的道路、践行品牌化战略、参与国际化竞争，最终实现中国从制造大国向品牌强国的完美转型，的确值得我们深思。
