时间：2023-06-02 09:59:54
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇电视节目策划怎么写，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
在电视走进千家万户的时候，它也走进了语文教学。可是在家里，不少家长担忧两点：一是把看电视看作是纯粹的娱乐，怕影响了孩子的学习；二是怕看电视时间长了，影响孩子的视力。因而把孩子与电视完全隔离。把有弊端的事物视为洪水猛兽，加以完全拒绝的做法，就正如鲁迅在《拿来主义》中举的一个例子：一个穷青年，得了一所大房子，因为反对房子的主人，“勃然大怒，放一把火烧光，算是保存自己的清白”，鲁迅评价这样的人“是昏蛋”。其实电视是一把双刃剑，利弊同存，最好的办法是兴利除弊。每天让孩子看一定时间的电视，再稍作引导，能激发孩子的学习兴趣，让孩子提高朗读水平、获取更多的写作素材……
一、提高学习效果
学生对电视的兴趣，远远超过学习，这是可以理解的。电视节目通俗易懂，以视觉效果为主，辅以听觉刺激；而语文课堂刚好相反，以听觉效果为主，辅以视觉刺激。心理学中“记忆的视优效应”告诉我们：当言语材料以视觉的形式呈现时，它的效果优于听觉呈现效果。因而把学生从电视里获得的素材，拿到语文课堂上来使用，能提高效率，增强效果。例如上《出师表》这一课，由于是古文。又比较长，要想让学生透彻理解课文，单是时代背景的介绍，都要花不少时间。于是我引导同学们回忆自己所看过的关于三国的电视剧《三国演义》、《诸葛亮》等，把其中关于课文的片段作一下整理板书，学生很快就明白了前因后果，形象又有条理。在后面的课文学习中，大家有意识地回忆起电视中相关的章节，对于三、四、五自然段中的人物，和六、七两自然段中提到的史实，理解得都很快。通常安排三个课时完成的文章。我用了两个课时基本完成，学生还理解得很深。
既然电视对学生的影响已经不可避免，干脆就努力提升它的积极面。况且，许多电视节目都是经过整个栏目组精心策划的，使用得当的话，它的吸引力和效果，都会远远超过教师自己做的课件，而且还能把语文学习延伸到课外。所以，我有时还把看电视当做作业布置下去，学生都特别喜欢。
二、提高朗读水平
电视节目中的播音员、演员，按照国家规定，普通话测试水平都必须达到一级标准。而他们的表演，在大部分学生喜爱的晚会上都出现过，这样的朗诵，在学生来说就是一个很好的教材，对于语文课堂上的诗歌教学、散文教学都能带来很大的影响。也许一开始，学生并不喜欢看晚会中的诗朗诵，但是经过课堂上的引导，学生入门、进味了，了解其中的技巧、知道怎么去欣赏之后，就开始用心看了、听了，听了之后就是模仿，模仿对于提高文章朗诵水平有非常大的提升作用。仅是经过这样的步骤，学生基本能摆脱原生态的读书状态，像模像样地进入朗诵状态。我们班的学生在经过我这样一学期的指导培训之后，不管是早读、晚读，还是上课、表演，无论在读书的节奏、语气语调、感情把握，还是在表情手势等方面，都远远优于其他班级。朗读水平的提高，既利于学生深入理解文章内容、中心、感情，又能帮助学生克服羞怯、内向的心理，使之积极地参与各级文艺活动，争取荣誉，反过来又促进了语文学习活动。这样的良性循环从小来说，能提高语文学习兴趣和水平，从大来说，可能会影响学生的一生。
三、获取写作素材
作文不仅是语文学习中的重点，也是难点。难就难在写什么和怎么写，而写什么又是最难的，需要广泛收集材料。一个初中生，一天24小时，其中八个小时在校内，放学、回家、吃饭、洗澡、娱乐、干家务、睡觉，这几乎就是他们生活的全部。接触社会的机会很少。那么，如何在有限的条件下，尽可能地拓宽学生视野，争取到更多的写作资源呢。电视就给我带来了启发。电视节目的综合性，会让学生接触到他们平时没有时间去亲身体验的各种社会生活，在作文中，很多学生提到的大海、高原、科学家、宇宙飞船、月球……其实他们都没有亲自见过，甚至我们自己也是如此，带给他们和我们这些知识的就是电视。我们班有一个学生，父母都是公务员，家教特别严，本来一家人都喜欢看电视，但是为了不影响孩子的学习，只要孩子在家，就不开电视。自己忍着，孩子也一回到家就进自己的房间学习，所以孩子几乎没有什么社会经验和丰富一点的经历。开家长会的时候，他们跟我说：“老师，我这个孩子学习其他方面还都好，就是作文总写不好，写不出什么东西，你看怎么才能提高啊，我们都快愁死了”。我了解了情况之后，一方面建议他们给孩子松绑，多接触社会；另一方面，就看电视的问题，与在会的家长们做了交流，主要提了两点意见：第一，让孩子回家每天看一定量的电视(一至两个节目)；第二，时间由他们自己来定，因为电视节目不是网络，不一定在想看的时候都有合适的栏目。这样来增加他们写作的容量、拓宽他们思维的视野，教师在课堂上再作指导，就能使学生作文从内容到主题思想都丰富多彩，不再世俗、不再短浅。听了我的具体介绍后，这两个建议获得了家长们的一致支持。
这样一想，假设没有了电视，我们的语文活动会开展得多么艰难。我们就能够知道电视不是祸水，它是知己了，语文教师要做的是，如何让家庭教育配合好学校教育，让学生获得最佳的学习资源搭配。
现如今，无论是在电视荧屏上，还是在广播节目中，兼职客串主持人的相声演员不在少数。甚至已经渐渐形成了一种相对普遍的现象，他们的跨界主持普遍得到了观众的认可与好评，与此同时也引起了媒体的关注。
在这些客串嘉宾主持人的相声演员中，更不乏一些佼佼者。如BTV生活频道《生活2015》栏目《一街一巷一故事》里的主持人杨多杰、BTV文艺频道《笑星撞地球》栏目的主持人李鸣宇、BTV财经频道《拍宝》栏目的主持人李然、BTV文艺频道《脱口而出》栏目的主持人方清平、北京交通广播《徐徐道来话北京》栏目的主持人徐德亮和北京文艺广播《娱乐有范儿》栏目的主持人李寅飞、叶蓬等。无论是电视节目，还是广播节目，只要有相声演员在，包袱就随时在，节目就时刻有笑点，正是因为他们以相声演员独特的风趣、幽默的主持风格，把节目带入到轻松、娱乐的氛围中。同时也把欢乐通过广播、电视节目而撒进了千家万户，博得了广大观众的喜爱！
对于相声演员进军主持行业。有些专业主持人甚至戏称：“相声演员这是来抢饭碗的！”而这些相声演员通过广播电视节目。把欢乐撒进了千家万户！那么。他们自己又是如何看待跨行业当广播、电视节目嘉宾主持人的呢？他们又有怎样的切身体会和感受呢？本报特别策划了本期独家专访。选择了几位跨行当嘉宾主持人的相声演员，我们不妨听听他们的心声。
杨多杰 两种身份完美结合，才能“说”得精彩
杨多杰被电视观众所熟识是在BTV生活频道《生活2015》栏目的《一街一巷一故事》里当嘉宾主持人，他的风趣幽默与京腔京韵完美融合，呈献给观众一档地道的京味特色节目！
杨多杰幼年学过相声，也参加剧团演出多年。后来机缘巧合，又在北京电视台、北京广播电台做了嘉宾主持人。对于相声与主持两个行业的融合以及两种身份的转换，他颇有些心得体会。
首先，大家都知道相声演员是四门基本功课――说学逗唱。而这其中，又以说功为首。口齿请晰，使得相声演员主持节目变得几乎没有障碍。但正因如此，却也有值得格外注意的地方。尤其是相声演员的语言结构十分生活化，但是主持节目，要求则不同。很多正式的场合，要求主持人能够带动把握现场气氛的严肃性。这时，在语音语调、措辞造句上，则要多下功夫。如果照般旧声舞台上的风格，显然是不能胜任主持工作的。也就是说，相声演员既要利用自己的专业优势，同时也要兼顽主持人工作的特性。将两种身份完美结合，才能做到在舞台上真正“说”得精彩。
相声演员长年活跃在舞台上，与观众可谓零距离接触，把控现场经验比较丰富，因此在主持节目的时候大都有把控全局的本领。而主持人的职责，不光是负责带动现场气氛，更要保证节目流程的正常进行。若是真按照相声舞台的风格“现挂”满天飞，很可能会打乱现场的节奏。更为重要的是，如果身旁的搭档不是相声演员，那很可能招架不住这种灵活。到时候，估计还要出更大的乱子。由此可见，灵活当然是好事，但也要适度为宜。
俗话说，“相声填员的肚，是杂货铺”。相声作品涉及戏曲、曲艺、民俗、生活等多个领域，所以要求相声演员必须是百事通。
但现代电视节目，内容却比传统相声广泛了许多。除去传统领域，像收藏、创业、互联网都是当下的热门话题。这些内容，可是大大超出了传统艺术形式所涉及的范畴。若是访谈类节目，更是需要与不同领域的专业人士进行对话。作为主持人，若是没有一定的知识储备，是绝对难以应对的。这也就要求，相声演员的肚不仅是杂货铺，更要成为大超市。一位相声演员要想成为合格的主持人，也绝不可固步自封，而是应该不断学习新知识。只有不断增加自己的知识储量，才能应对新时代的机遇和挑战。
李然 做主持人得益于说相声 白鸽
李然自幼酷爱曲艺，曾先后向相声名家刘洪沂、姜昆、李金斗先生学习相声表填。2011年，李然正式拜相声名家孟凡贵先生为师。除了说相声，李然还主持过BTV财经频道《拍宝》、其他频道的还有《现在行动》、《身边》、《影北京》等不少观众喜闻乐见的电视栏目。
李然坦言，到北京台做主持人也是得益于相声。“插偶然的一次机会，通过曲艺界的朋友，我被介绍到《现在行动》录了两期节目，没想至幡出以后收视上效果很好。这个节目主要是考察北京人的文明素质，有很多真人秀的环节，比如有人随地吐痰了，我就得过去劝阻人家。你要是直眉瞪眼地说，你这不对啊，这容易造成矛盾，再说教两句，弄不好矛盾还得升级。所以我当时也借鉴了很多相声里抖包袱的技巧，都是玩笑地把事儿给解决了，对方也能意识到不对，也知道你是善意的，用幽默化解了矛盾。其实这种幽默，就是我们在相声中汲取到的养分。比方说，我在财经频道主持的《拍宝》，里面就借鉴了很多相声的包袱。有一次，有位大爷拿了一个瓷器来，我就说，前几天我们家楼里有一个大爷也买了一个瓷器，底款写了个乾隆年制，大爷说买回来怎么也得洗洗啊，这一洗不要紧，连着乾隆年制都没了，露出来一个唐山一瓷。其实这些都是说相声时候的包袱，但放在节目当中，效果就非常好。要么说相声演员做主持人占便宜呢，因为当主持人多少都得有点幽默的东西，那这些幽默打哪儿来呢，我觉得都是打相声当中来的。有时候我们说相声，包袱设计得特巧妙，但是因为观众对你的期待很高，把你当相声演员，你包袱抖出来，他们就不会觉得那么可乐。但如果观众拿你当主持人，稍微有一点包袱，他们就会觉得挺可乐，因为期待值不同。”
李然认为，自己和专业主持人相比，还是有许多需要提高的地方。“主持一些接地气的节目，我还不是特费劲，但做谈话类节目的时候，我就意识到自己的不足了。我曾经和曹一楠、栗坤共同主持过节目，他们的条理性也相当强，驾驭自如，尤其节目到最后总是要拔拔高的，不是每个人都能拔到点儿上，但他们的总结能力都特别好，这也是我应该多学习的。”
方清平 突出京味儿脱口秀风格 白鸽
“如果专门从事相声这一门艺术的话，养活自己恐怕有点难。我们有时候抢抢主持人饭碗，串串剧组，都是为了生存。”作为京城“青门海派”掌门人，方清平直言，相声演员也需要多元化发展。
无论是当主持人还是说相声，“冷面笑星”似乎成为了方清平的独特符号。“当然也有人跟我说，表演手法太固定，观众都看腻了。可是我发现我活泼了吧，反而流失了我的特色，所以我也在慢慢地探索，尽量跟观众再增加一些互动。之前有人找我做过访谈类的节目，后来不用我了，这方面还是没法跟专业主持人相比。我们适合做点轻松娱乐的节目，比如脱口秀。”方清平坦言，相声演员主持喜剧类节目具备一定优势。
在舞台上，方清平以自己最拿手的单口相声打造了一档不同于欧美脱口秀的京味儿脱口秀――《脱口而出》，为观众送上了不少欢乐。随后，贵州卫视邀请其主持《非常欢乐》，节目收视依旧不凡。自此，方清平以独辟蹊径的表现形式，在众多国内同类型节目中走出了一条差异化道路。“我在北京电视台做过几年节目策划，所以对于电视节目还算比较了解。当时有档节目叫《精彩大放送》，每期请一些相声演员做嘉宾，我就负责写串词，采访这些节目嘉宾，策划每期的节目主题，总之什么都干。所在以后来主持节目就比较顺手。”
谈起脱口秀，方清平有一肚子话想说，“现在国内脱口秀节目很多，但是举步维艰，因为可说的事儿不多。国外脱口秀的主题是什么都能说，咱们的脱口秀主要就是唠嗑，以娱乐大众为主。而我的脱口秀还是传统的东西多一些，以单口相声的表现形式为主。《脱口而出》这个节目算是让我在北京打开一定的局面了，让更多的老百姓认识我了。在《脱口而出》节目里，我有几句开场的话，其中有一句‘我是方清平，爱吃鸡蛋灌饼’。后来马甸有一个卖鸡蛋灌饼的，他就摆上我的相片，拿我做广告了。后来我们电视台说找他去拍一下吧，他还管我们要一百元钱。”
李鸣宇 最会说相声的主持人 冷梅
李鸣宇在BTV文艺频道《笑星撞地球》、《脱口而出》等栏目做嘉宾主持。他是著名相声表演艺术家冯巩的徒弟。
李鸣宇身上很多标签――著名青年相声演员、先锋相声创始人、作为京城三大相声团体之一、先锋相声剧场“鸣乐汇”的“老板兼老板娘”，还有青年主持人。作为“最会主持的相声演员”、“最会说相声的主持人”，李鸣宇一路走来，感谢良多，感慨良多。
李鸣宇的多重身份，来得并不容易，而拜师冯巩正是他走上舞台的起点，也走向了更大的舞台。无论是说相声或者主持，李鸣宇时刻记得自己拜师的心情和初衷，尽可能用自己的能力给更多人创造展现自己的机会。回顾相声演员与主持人的不同转变，李鸣宇笑称自己要力争成为“最会主持的相声演员”和“最会说相声的主持人”，从艺数年来，李鸣宇深刻体会到与时代并肩的重要性，无论是说相声也好、主持也好，李鸣宇都一直紧跟时代的步伐，时时刻刻贴近时代热点，无论是微博的热门话题还是网络的流行语，李鸣宇每天都要抽时间去感受一番。同时，李鸣宇也为全年龄段的观众着想，不会单纯地堆砌段子和包袱，而是将热点和流行语抽出来，与传统相结合，因此塑造了独树一帜的相声表演和主持风格，真正做到了全年龄观众的受众。也正因如此，李鸣宇作为近年来少有的跨界主持人，充分发挥了相声演员的风趣幽默，在舞台上的表演让^过目不忘，同时，他的努力和认真也在相声和主持领域打动了很多人。经常因为一字一句就反复斟酌的李鸣宇，在身边的创作伙伴、工作人员心中，都是一个特别认真的人，会为了一个段子里的一句话反复推敲、也会为主持稿子中的一个疑虑不断演绎、尝试更好的效果。用李鸣宇自己的玩笑话说“谁让我是处女座”，这似乎仿佛还不能够完全解答他的认真，多年来对自己舞台和风格的珍惜与尊重，让这个“最会说相声的主持人”走向了更广阔的天地。
徐德亮 说出咱北京的特色来 陈文
北京交通广播《徐徐道来话北京》是一档京腔京韵、带有鲜明北京范儿的广播节目，开播4年半来广受好评，获得听众的喜爱和专家的认可。“这个节目受欢迎与主持人有很大关系，如果换个主持人可能未必有现在的效果。”在节目制作方负责人眼中为《徐徐道来话北京》锦上添花的主持人，就是青年相声演员徐德亮。
《徐徐道来话北京》有着浓郁的地域特色和文化品位，请徐德亮来主持，不仅是看重了他相声演员和北京人的身份，更倚重他对老北京历史文化及风情民俗的喜爱与多年研究。徐德亮主持时不仅把书面语言转换成自己的话，用相声、评书的演绎方式娓娓道来，不时加点儿包袱，还经常增加一些知识点。有时文稿有错误，他发现后便改过来；还有的内容是引用自二三十年前的文章，而最新的研究已经不是这样了，说完文稿，他就评论两句，把自己了解到的新发现、新观点介绍给听众。
徐德亮主持节目并不只是待在录音棚里，他坦言，对于自己不知道的事物，他就走出去，实地去探究。比如有一期内容讲到渎山大玉海的底座，“我特地去看了看，回头给听众讲的时候才生动自然、有感情，不是纯念稿。”他说，要多看多学，知识学了就是自己的了，主持节目也是充实自己的过程。曾有听众来信指出，煤渣胡同中的渣（zha一声加儿化音）过去念zha三声加儿化音，使他“从中得到教益。”
徐德亮还擅长单弦、京韵大鼓、联珠快书等，在节目中演唱的单弦、岔曲成为亮点，在听众中引起热议。徐德亮爱好广泛，民俗、曲艺、历史之外，他还喜书画、收藏、写作等，也因此北京文艺广播的《艺海说宝》、北京电视台的《镜鉴》以及地方卫视、国学频道的《国宝故事秀》等栏目也请他做主持人。
在充分发挥自己学识上的优势、特长之外，他也在不断学习主持技巧。“吐字发音，如何把握节奏、渲染气氛又不喧宾夺主，与嘉宾沟通等都需要学习”。说起来，徐德亮主持节目已经有七八年了，这期间他向专业主持人请教，听别人主持自己琢磨，还通过听人家聊天学习其中有用的知识和主持经验，“毕竟我在这方面是外行，没研究就好好学呗！”
李寅飞、叶蓬 相声范儿体现在节目中 陈文
北京文艺广播《娱乐有范儿》和北京爱家广播《欢乐合家欢》，都是由年轻相声演员、北京大逗相声俱乐部的当家人李寅飞、叶蓬担纲主持的。后者是作品欣赏类节目，穿插相声知识的介绍，可以发挥两人的相声专业的优势；前者则属于综艺娱乐类节目，以聊娱乐事件和人物为主，更能体现二人说学逗唱之能事。
李寅飞、叶蓬参加过2012年第六届CCTV相声大赛并进入到决赛，虽然没有获奖，却被慧眼相中开始主持电台节目。两人最先接手的是《欢乐合家欢》，这个节目有别于电台其他的相声曲艺类节目，更突出知识性、故事性，比如什么是真正的好相声，分析侯宝林、马三立的相声好在哪儿等，“光听相声很多人不知道它为什么好，到底好在哪儿，需要有人告诉你。”叶蓬说，他们的专业背景以及多年的历练可以告诉听众如何听懂相声，引导大家更好地欣赏相声。节目还介绍相声行业的典故、鲜为人知的故事以及各种曲艺形式，入曲艺行多年的李寅飞、叶蓬把这些讲得有滋有味，“这些我们都相对了解，起码一提脑子里就有，可以说得更真实、生动。”
《欢乐合家欢》为听众带来欢乐的同时，还使大家增长了不少知识，李寅飞、叶蓬的主持也得到电台的肯定，交通广播还曾把《欢乐正前方》周末版的主持重任交给他们，而据说《娱乐有范儿》更是为他们两人量身打造的。
在《娱乐有范儿》中，李寅飞、叶蓬潇洒自如、风趣幽默，包袱随手拈来。“这是我们在舞台上长期培养起来的默契，我们借鉴了相声里的一些东西，当然也不能完全照搬。”
我第一次踏进广东电视台《生存大挑战》办公室的门时，根本没有想到，在之后的两个月，我会在这里收获一段快乐而难忘的时光。我不仅从同事们身上学到很多东西，和他们成为朋友，更重要的是，我在实习过程中拿到了开启通往社会之路大门的六把钥匙。
第一把钥匙：真诚你可以伪装你的面孔你的心，但绝不可以忽略真诚的力量。第一天去电视台实习，我怀着惴惴不安的心情，之前听过很多关于实习生的传闻，说他们在单位要么被当成透明人，要么就净干些杂活，于是有点担心自己会和他们一样。踏进办公室，只见几个陌生的脸孔。我微笑着和他们打招呼。从那天起，我养成了一个习惯，每天早上见到他们都要微笑的说声“早晨”或“早上好”，那是我心底真诚的问候。我总觉得，经常有一些细微的东西容易被我们忽略，比如轻轻的一声问候，但它却表达了对同事对朋友的关怀，也让他人感觉到被重视与被关心。仅仅几天的时间，我就和同事们打成一片，我担心变成“透明人”的事情根本没有发生。我想，应该是我的真诚，换取了同事的信任。他们把我当朋友，也愿意把工作分配给我。其实，不仅待人要“真诚”，对事也要“真诚”。节目组的摄像师在制作《生存大挑战》主题曲的mtv时，有几个镜头总觉得不满意，但又想不出好的修改方方法。
我于是把自己的意见诚心诚意的提出来。没想到，他竟欣然的接受了。在他面前，我只是一个毫无经验的小字辈，但我觉得对待工作我们不应该论资谈辈，有意见或建议，只要对工作有利，都应该诚恳的说出来，大家一起探讨。其实，只要你是真诚的，谁会在乎你资历小，又有谁会小看你呢？从那以后，每次编辑剪片，都会找我去看片子提意见，她曾告诉我，我提的意见和建议很中肯，非常有用，把我心里美的啊，因为我看到了自己的价值。真诚，让我走出了显示自身价值的第一步。
第二把钥匙：沟通你知道他，但你记住他的名字吗？你认识他，但你了解他吗？“你能将人和名字对上号吗了”导演从我手中接过《生存大挑战》集训人围选手的名单，劈头一问。我被问了个哑口无言。天啊，30多名来报到的选手，怎么可能一一记住他们的名字？而且导演让我负责的是选手的签到，又没我熟悉选手，我心里嘟脓着。导演没再说什么，只见他把名单和选手熟练的对上号，还和他们天南地北的侃。后来我了解到，其实导演和各位选手之前也只见过一次面而已。之后，我们带选手上阳春集训。每晚我们都要开工作会议，对各个选手进行评价，讨论谁更适合进入决赛。有时，对某个选手的看法，我和导演会有很大不同，但我总坚持
自己是对的。回广州后，导演写了一份对选手的性格囊括和总体评价，我总觉得其中一两人的性格并非他们说的那样。再后来，首发阵容踏上丝绸之路的征程，在比赛中，各人真面目显露，我这才发现，导演看人真是看准了，每个人的表现正如他评价中所说的那样。我不得不佩服他。我和他与选手的接触时间是一样多的，为什么他比我更了解选手呢？答案很简单，他对选手进行了大量的采访，平常一有机会就与选手聊天。我终于明白了：沟通是一种重要的技巧和能力，时时都要巧妙运用。认识一个人，首先要记住对方的名字。了解一个人，则需要深入的交流。而这些，都要自己主动去做。共3页，当前第1页123
第三把钥匙：激情与耐心激情与耐心，就像火与冰，看似两种完全不同的东西，却能碰撞出最美丽的火花。节目组一位读新闻出身的导演说，假设你从事报业投入的是100％的精力，那么，若你从事电视业，就必须投入150％的精力。我见证了这种150％的精力的投入。电视节目制作不是一件轻松的工作。就拿制作一集20分钟的《生存大挑战》为例，首先要看前方拍摄的20盒带子合计600分钟；然后把镜头采集进电脑；继而进行剪片的重大工作，这是创意的活，费脑力，镜头需要不停的修改：继而还要编辑音乐、配音、上字幕，做完这一集至少需要几天的时间，为了完成进度，节目组的同事们有时每天就睡3小时，工作起来不知外面是白天还是黑夜，也忘了到底是星期几。如果没有激情，他们不可能心甘情愿的付出如此巨大的精力，而且这种日夜颠倒的日子要持续几个月；如果没有耐心，他们不可能在电脑前一坐就是一天，就为了让几个镜头更精彩，也不可能每一集都精心修改，一遍又一遍。我佩服他们。我私下问过几个电视人，他们坦言工作很辛苦很累，但感觉很快乐，心里很满足。其实，不管在哪个行业，激情和耐心都是不可或缺的。激情让我们对工作充满热情，愿意为共同的目标奋斗；耐心又让我们细致的对待工作，力求做好每个细节，精益求精。激情与耐心互补促进，才能碰撞出最美丽的火花，工作才一能做到最好。
第四把钥匙：idea技术大家都可以学会，但idea却只属于你。广告界有这么一种说法：“只怕想不到，不怕做不到。”一语道出了创意的重要性。其实，创意在哪里都是“干金难买”，因为，它只属于你。在《生存大挑战》节目组干得出色的导演和摄影师都不是科班出身，以前没学过扛摄像机，也不懂得编辑剪片。他们能在短短几年时间走到现在的地位，不是因为学会了摄像技术和剪片技术，而是他们有自己独特的思想和创意，他们懂得策划节目，知道
怎样选取镜头，知道怎么把片子剪得精彩……其实，节目组里几乎每个人都掌握了剪片的技术，但有的人面对那一大堆素材就是不知所措，说白了，就是没有自己的idea。当你只有技术没有idea时，只能被派去做一些杂活；而当你有自己的idea能独当一面时，就会被委以挑战性的重任。我想：不只电视台的工作是这样，其它的行业也应该是这样。因为，技术人人都可以学，而对于自己的idea你则拥有“专利权”因此，不要害怕将来从事的工作需要掌握新的技术，其实，技术不难学到手，难的是在工作中时时让自己的脑袋运转，激荡自己的独特的思想和想法。只有这样，你才能在工作中突出自己，显现自己的价值。
第五把钥匙：“主动出击”当你可以选择的时候，把主动权握在自己手中。我想很多人和我一样，刚进实习单位的时候，都做过类似复印打字的“杂活”。或许同事们认为你是小字辈，要从小事做起，但有些时候，是因为他们心中没底，不知道你能做什么。做“杂活”是工作的必需，却无法让我学到什么。我决定改变自己的命运。有些东西不能选择，有些东西却可以选择。份内的工作当然要认真完成，但勇敢的“主动请缨”却能为你赢得更多的机会。只要勤问、勤学、勤做，就会有意想不到的收获。节目组的摄影师制作mtv，我对此很感兴趣，于是整天“缠”着他教我。编辑要找人写关于丝绸之路24个地方的文字稿，我知道后立即恳求编辑让我试试，虽然最终的文稿只采用了我写的少量词句，但这个过程给了我锻炼的机会。节目组要赶制《生存大挑战》起步仪式，我早早的就赶去电视台帮忙，连监制都很惊讶，因为原本没打算让我帮忙，不过没想到我做得还不错。后来，节目进入了后期制作，编辑想找人帮她的片子提意见，问有谁有时间。当时大家很忙，都不作声，而我立刻就答应了她，还恳请她以后每做好一集都找我提意见，她高兴的同意了。
主持人辞职报告怎样写?不管是因为什么原因辞职，辞职一定要慎重，在离开公司之间办好辞职交接手续，下面就让小编带你去看看主持人辞职报告范文，希望能帮助到大家!
主持人辞职报告1尊敬的台长：
您好!我是__节目主持人，很遗憾向台里递交辞职信。辞职信已由__同志转交到人力资源部。
首先感谢台长一直以来对我的照顾，让我从一个刚出大学的学生成为如今能够独挡一面的主持人，还有台里对新人培养很重视。感谢之余我就来说说我辞职的原因吧。作名一名主持人其实工作压力还是挺大的，每天除了日常的主持节目外，还得学着策划一些活动，这使得属于自已的时间变得更少，工作时间多，休息时间少这个是我辞职的一个原因。
其次，我在__城市已经呆了三年了，自我感觉很难在事业上有所突破，可能是台里优秀的人太多了，想回老家小城市发展可能会比较有潜力一些，这是我辞职的第二个原因。最后，由于咱台里将收视率跟主持人的收入挂钩，这个无可厚非，然而现在电视节目受到互联网的冲击实在是太大了，导致我们主持人的收入一直停在那儿。
不管怎样，在__台工作的这几年是我最快乐的几年，希望台里以后发展越来越好。
此致
敬礼!
辞职人：
20____年____月____日
主持人辞职报告2尊敬的台领导：
您好!
三年以前，在我刚刚脱下军装还没有工作的时候，我郁闷彷徨了很长的一段时间。因为很少有为军人准备的好工作，大部分地方分配的工作是很不好的，我也没法去。正是在这个时候，是我们的电视台收留了我，使我有了一份令人羡慕的工作，直到现在，我想起我被录用的时刻，心里还是很甜蜜，很感动。可是三年归去了，很多事情都发生了改变，我不得不说出我一生中最难开口的一句话，那就是出于自身发展需求，现向台里正式提出辞去____电视台的工作岗位。不知不觉中，我与____电视台已经共同走过了三年的时间。三年的时间不算长，比起那些在台里已经工作二十年的老同志来说，我还只能算是个新员工。可这三年里的一千多个日夜，却承载了我太多的欢笑，太多的泪水。
200__年____首届主持人大赛为我打开了通往广播电视的大门，也让刚刚脱下军装的我便拥有了众人羡慕的主持人的光环，并且辗转来到了____电视台工作，我是幸运的。可是还没有来得及兴奋多久，我就背上了沉重的心理压力。因为我是个真正意义上的外行，没有基础，没有经验，摸不着门道。永远也忘不了第一次进演播室录制节目的情形，短短5分钟的节目竟然录制了近4个钟头，自己累得满头大汗，熬坏了现场灯光组的同事，可录制回来的节目还是一团糟。面对镜头表情动作不自然，语言表达不流畅，我才明白，主持人的位置其实并不好坐，台前的风光是靠长期而充分的积累成就的。刚开始工作的几个月，好几次都因为节目做不好，自己都难过得掉眼泪。
可是哭又不能解决问题。我告诉自己要好好珍惜工作岗位，做个合格的主持人!在接下来的日子，只要一有时间我就看自己的播出带，找自己的不足。因为自己是个闽南人，所以语音上的缺陷比较明显。于是，我便开始寻找相关的练习来加强语言的基础训练，也把工作以外的休息时间都用在了语音训练和口语表达的练习上了，朋友同事喊我去玩我都找事情推托了。我心里就是想着要尽快把普通话练好。可是练习是枯燥的，乏味的，一个星期一个月几个月翻来覆去都是那些练习，实在是很容易让人感到厌烦，好几次我都坚持不下去了。可是一想到自己又想做得好，却不愿意付出努力怎么可能有收获?更何况别人的起点都比我高。我就不断鼓励自己，每天坚持一小步，人生就会跨越一大步。慢慢的，开始台里同事说我进步了，也有观众打电话说我做得好了。那时的我就特别开心，觉得自己的努力是值得的。现在编导偶尔拿出以前我做的节目，大家都会笑成一团，说，原来以前简单做的节目是那样的呀!在一旁跟着大家笑的我，在心里也有了更大的目标。本文信息来源于yjsjl.org大学生个人简历网。转载请注明。
200__年的____主持人大赛我获得了亚军。这是对我三年来努力的肯定和回报!高兴之余，我更坚定了自己的发展方向。为了提高自己，连续两年我自费去了中国____大学进修播音专业。在学校里，我对播音主持有了更系统的认识，也发现自己存在不足，也更深刻的理解了什么叫艺无止境，也才真正明白了其实自己要走的是一条漫长的道路。今天向台里提出辞职，说实话，心里有万分的不舍。因为我能有今天的进步，是____电视台为我创造了平台，让我找到了自己定位，找到了自己的价值。
感谢支持肯定我的领导和同事，因为你们，我有了前进的动力和勇气!感谢一直在幕后默默无闻工作的同事，因为你们，我有了屏幕上动人的风采和神韵!我深深热爱着广播电视事业，我努力寻找更广阔的平台去实现自己的梦想!但是无论走到哪里，我都骄傲我曾是个____人!我希望我的离去不会给我们的电视台带来任何的不良影响，毕竟我们台里还有很多有前途的年轻人，我走了，给他们留下了空位，假以时日，他们的主持工作一定会做到更好!但是我还是有一点愧疚，在离开我们的电视台之前。毕竟这里我工作了三年，什么都很熟悉了，猛地离开，真的有点不舍于内疚!
在临走之前我：祝____广播电视事业蒸蒸日上!
主各位同事事业成功!
家庭美满!
主持人辞职报告3尊敬的台长：
经过一段时间的慎重考虑，我决定向电视台提出辞职。
首先，我要感谢电视台多年来对我的培养，各级领导和同事给我的帮助，给我的舞台，才使我取得了一点小小的成绩，成为了一个在全国范围内有一定影响力的主持人和解说员。并且能够参加很多人梦寐以求的三届世界杯和三届奥运会的前方报道。当然，很多的其他的重大比赛里，领导们对我的信任更是难以计数。
特别让我难忘和感动的，是在____年德国世界杯期间，由于我个人的严重工作失误，给各位领导造成极大麻烦，给我台造成前所未有的压力的时候，各位领导对我进行的帮助、教育和保护，在工作上给予我的极大的信任，让我继续了后面的解说工作。这样的事情始终让我十分感动。
世界杯之后，我在领导的帮助下，也作了认真的反省和检讨，并且重新投入了正常的日常工作。但是，树欲静而风不止，一些缺乏善意的、以恶搞和滥炒为目的的媒体，始终没有放过我，故意在我身上不断制造各种假新闻，还在我的正常的解说工作里断章取义歪曲捏造，刻意杜撰骇人听闻的所谓独家消息，给我造成极大压力和痛苦。
比如，9月份我正常解说评论的一场中国队同巴勒斯坦队的比赛，就有些不怀好意的媒体，歪曲捏造事实，断章取义移花接木，制造所谓围绕我的新的热点，给我造成很大精神压力。在这样的环境下，我已经无法正常工作，解说时完全没有过去的状态和感觉，自己最喜欢的事业已经变成一种痛苦。甚至，连我的健康状况也受到很大影响，我的颈椎病目前十分严重，睡眠很差，精力严重下降，解说比赛时难以承受高度集中的工作要求。另外，其他各种媒体的恶意炒作，胡编乱造也在随时干扰我的心情，干扰我的个人生活，也在台里造成不良影响。在这样的情况下，经过仔细反复的思考，我决定辞职，离开这个我已经不再适应的工作，让自己有机会清静一下，远离这些喧嚣纷扰。请各位领导批准我的请求。
今后，无论我将怎样生活，我都会永远感激电视台对我的培养，在我困难的时候，犯错的时候给我的帮助和宽容。是电视台，是体育频道给了我现在拥有的一切。现在的我，已经不再适应体育解说和播音主持的要求，精神上的压力和外界的干扰使我完全崩溃。所以，如同我以前说过的，当我认为自己不再胜任，不再适合的时候，我是不能容忍自己赖在这个神圣的岗位上的。于公于私我都不会。电视台是一棵参天大树，而我，只不过是树上的一片叶子。每年的秋风起时，都有些树叶会掉落，但是，大树总是那么挺拔和伟岸。
再次感谢电视台，感谢体育频道，感谢各位领导。
请接受我的辞职请求。
申请人：
申请日期：
主持人辞职报告4尊敬的主任：
经过一段时间的慎重考虑，我决定向中央电视台提出辞职。
首先，我要感谢中央电视台多年来对我的培养，各级领导和同事给我的帮助，给我的舞台，才使我取得了一点小小的成绩，成为了一个在全国范围内有一定影响力的主持人和解说员。并且能够参加很多人梦寐以求的三届世界杯和三届奥运会的前方报道。当然，很多的其他的重大比赛里，领导们对我的信任更是难以计数。
特别让我难忘和感动的，是在2006年德国世界杯期间，由于我个人的严重工作失误，给各位领导造成极大麻烦，给我台造成前所未有的压力的时候，各位领导对我进行的帮助、教育和保护，在工作上给予我的极大的信任，让我继续了后面的解说工作。这样的事情始终让我十分感动。
世界杯之后，我在领导的帮助下，也作了认真的反省和检讨，并且重新投入了正常的日常工作。但是，树欲静而风不止，一些缺乏善意的、以恶搞和滥炒为目的的媒体，始终没有放过我，故意在我身上不断制造各种假新闻，还在我的正常的解说工作里断章取义歪曲捏造，刻意杜撰骇人听闻的所谓独家消息，给我造成极大压力和痛苦。
比如，9月份我正常解说评论的一场中国队同巴勒斯坦队的比赛，就有些不怀好意的媒体，歪曲捏造事实，断章取义移花接木，制造所谓围绕我的新的热点，给我造成很大精神压力。
在这样的环境下，我已经无法正常工作，解说时完全没有过去的状态和感觉，自己最喜欢的事业已经变成一种痛苦。甚至，连我的健康状况也受到很大影响，我的颈椎病目前十分严重，睡眠很差，精力严重下降，解说比赛时难以承受高度集中的工作要求。
另外，其他各种媒体的恶意炒作，胡编乱造也在随时干扰我的心情，干扰我的个人生活，也在台里造成不良影响。在这样的情况下，经过仔细反复的思考，我决定辞职，离开这个我已经不再适应的工作，让自己有机会清静一下，远离这些喧嚣纷扰。请各位领导批准我的请求。
今后，无论我将怎样生活，我都会永远感激中央电视台对我的培养，在我困难的时候，犯错的时候给我的帮助和宽容。是中央电视台，是体育频道给了我现在拥有的一切。现在的我，已经不再适应体育解说和播音主持的要求，精神上的压力和外界的干扰使我完全崩溃。所以，如同我以前说过的，当我认为自己不再胜任，不再适合的时候，我是不能容忍自己赖在这个神圣的岗位上的。于公于私我都不会。中央电视台是一棵参天大树，而我，只不过是树上的一片叶子。每年的秋风起时，都有些树叶会掉落，但是，大树总是那么挺拔和伟岸。
再次感谢中央电视台，感谢体育频道，感谢各位领导。
此致
敬礼!
辞职人：
20____年____月____日
主持人辞职报告5尊敬的台长：
您好!我是节目主持人，很遗憾向台里递交辞职信。辞职信已由同志转交到人力资源部。
首先感谢台长一直以来对我的照顾，让我从一个刚出大学的学生成为如今能够独挡一面的主持人，还有台里对新人培养很重视。感谢之余我就来说说我辞职的原因吧。作名一名主持人其实工作压力还是挺大的，每天除了日常的主持节目外，还得学着策划一些活动，这使得属于自已的时间变得更少，工作时间多，休息时间少这个是我辞职的一个原因。
其次，我在城市已经呆了三年了，自我感觉很难在事业上有所突破，可能是台里优秀的人太多了，想回老家小城市发展可能会比较有潜力一些，这是我辞职的第二个原因。最后，由于咱台里将收视率跟主持人的收入挂钩，这个无可厚非，然而现在电视节目受到互联网的冲击实在是太大了，导致我们主持人的收入一直停在那儿。
不管怎样，在台工作的这几年是我最快乐的几年，希望台里以后发展越来越好。
此致
敬礼!
辞职人:
当我第一次踏进**电视台《生存大挑战》办公室的门时，根本没有想到，在之后的两个月，我会在这里收获一段快乐而难忘的时光。我不仅从同事们身上学到很多东西，和他们成为朋友，更重要的是，我在实习过程中拿到了开启通往社会之路大门的五把钥匙。
第一把钥匙：真诚
你可以伪装你的面孔你的心，但绝不可以忽略真诚的力量。第一天去电视台实习，我怀着惴惴不安的心情，之前听过很多关于实习生的传闻，说他们在单位要么被当成透明人，要么就净干些杂活，于是有点担心自己会和他们一样。
踏进办公室，只见几个陌生的脸孔。我微笑着和他们打招呼。从那天起，我养成了一个习惯，每天早上见到他们都要微笑的说声“早晨”或“早上好”，那是我心底真诚的问候。我总觉得，经常有一些细微的东西容易被我们忽略，比如轻轻的一声问候，但它却表达了对同事对朋友的关怀，也让他人感觉到被重视与被关心。
仅仅几天的时间，我就和同事们打成一片，我担心变成“透明人”的事情根本没有发生。我想，应该是我的真诚，换取了同事的信任。他们把我当朋友，也愿意把工作分配给我。
其实，不仅待人要“真诚”，对事也要“真诚”。
节目组的摄像师在制作《生存大挑战》主题曲的MTV时，有几个镜头总觉得不满意，但又想不出好的修改方法。我于是把自己的意见诚心诚意的提出来。没想到，他竟欣然的接受了。在他面前，我只是一个毫无经验的小字辈，但我觉得对待工作我们不应该论资谈辈，有意见或建议，只要对工作有利，都应该诚恳的说出来，大家一起探讨。其实，只要你是真诚的，谁会在乎你资历小，又有谁会小看你呢?
从那以后，每次编辑剪片，都会找我去看片子提意见，她曾告诉我，我提的意见和建议很中肯，非常有用，把我心里美的啊，因为我看到了自己的价值。
真诚，让我走出了显示自身价值的第一步。
第二把钥匙：沟通
你知道他，但你记住他的名字吗?你认识他，但你了解他吗?
“你能将人和名字对上号吗了”导演从我手中接过《生存大挑战》集训人围选手的名单，劈头一问。我被问了个哑口无言。天啊，30多名来报到的选手，怎么可能一一记住他们的名字?而且导演让我负责的是选手的签到，又没我熟悉选手，我心里嘟脓着。
导演没再说什么，只见他把名单和选手熟练的对上号，还和他们天南地北的侃。
后来我了解到，其实导演和各位选手之前也只见过一次面而已。
之后，我们带选手上阳春集训。每晚我们都要开工作会议，对各个选手进行评价，讨论谁更适合进入决赛。有时，对某个选手的看法，我和导演会有很大不同，但我总坚持自己是对的。回广州后，导演写了一份对选手的性格囊括和总体评价，我总觉得其中一两人的性格并非他们说的那样。
再后来，首发阵容踏上丝绸之路的征程，在比赛中，各人真面目显露，我这才发现，导演看人真是看准了，每个人的表现正如他评价中所说的那样。我不得不佩服他。我和他与选手的接触时间是一样多的，为什么他比我更了解选手呢?答案很简单，他对选手进行了大量的采访，平常一有机会就与选手聊天。
我终于明白了：沟通是一种重要的技巧和能力，时时都要巧妙运用。认识一个人，首先要记住对方的名字。了解一个人，则需要深入的交流。而这些，都要自己主动去做。
第三把钥匙：激情与耐心
激情与耐心，就像火与冰，看似两种完全不同的东西，却能碰撞出最美丽的火花。
节目组一位读新闻出身的导演说，假设你从事报业投入的是100%的精力，那么，若你从事电视业，就必须投入150%的精力。我见证了这种150%的精力的投入。
电视节目制作不是一件轻松的工作。就拿制作一集20分钟的《生存大挑战》为例，首先要看前方拍摄的20盒带子合计600分钟;然后把镜头采集进电脑;继而进行剪片的重大工作，这是创意的活，费脑力，镜头需要不停的修改：继而还要编辑音乐配音、上字幕，做完这一集至少需要几天的时间，为了完成进度，节目组的同事们有时每天就睡3小时，工作起来不知外面是白天还是黑夜，也忘了到底是星期几。
如果没有激情，他们不可能心甘情愿的付出如此巨大的精力，而且这种日夜颠倒的日子要持续几个月;如果没有耐心，他们不可能在电脑前一坐就是一天，就为了让几个镜头更精彩，也不可能每一集都精心修改，一遍又一遍。
我佩服他们。我私下问过几个电视人，他们坦言工作很辛苦很累，但感觉很快乐，心里很满足。
其实，不管在哪个行业，激情和耐心都是不可或缺的。激情让我们对工作充满热情，愿意为共同的目标奋斗;耐心又让我们细致的对待工作，力求做好每个细节，精益求精。激情与耐心互补促进，才能碰撞出最美丽的火花，工作才一能做到最好。
第四把钥匙：idea
技术大家都可以学会，但idea却只属于你。
广告界有这么一种说法：“只怕想不到，不怕做不到。”一语道出了创意的重要性。其实，创意在候，是因为他们心中没底，不知道你能做什么。
做“杂活”是工作的必需，却无法让我学到什么。我决定改变自己的命运。
有些东西不能选择，有些东西却可以选择。份内的工作当然要认真完成，但勇敢的“主动请缨”却能为你赢得更多的机会。只要勤问、勤学、勤做，就会有意想不到的收获。
节目组的摄影师制作MTV，我对此很感兴趣，于是整天“缠”着他教我。编辑要找人写关于丝绸之路24个地方的文字稿，我知道后立即恳求编辑让我试试，虽然最终的文稿只采用了我写的少量词句，但这个过程给了我锻炼的机会。节目组要赶制《生存大挑战》起步仪式，我早早的就赶去电视台帮忙，连监制都很惊讶，因为原本没打算让我帮忙，不过没想到我做得还不错。
后来，节目进入了后期制作，编辑想找人帮她的片子提意见，问有谁有时间。当时大家很忙，都不作声，而我立刻就答应了她，还恳请她以后每做好一集都找我提意见，她高兴的同意了。虽然当时我自己的工作已经很多，但我觉得和编辑一起能学到更多的东西，是个不可错过的机会。果然，她每次都和我讲编辑片子的技巧，还和我探讨如何把片子做得更好。
我在实习中逐渐变得“勇敢”。虽然开始也会有顾忌，怕“主动出击”会招惹“不知天高地厚”的蔑视。但事实告诉我，应该对自己有信心，应该有勇气去尝试。
即便在尝试中失败，也能让自己成长，没有锻炼的机会，谈何积累和成长?而这一切，只能靠自己去争取。等待，只能让你在沉默中消亡;只有主动，才能为自己创造良机。
第五把钥匙：讲究条理·
如果你不想让自己在紧急的时候手忙脚乱，就要养成讲究条理性的好习惯。
“做什么事情都要有条理，”这是编辑给我的忠告。
这绝不是一句空话。
做《生存大挑战》的宣传工作，如果不讲究条理，一定会让你忙得手忙脚乱却效率低下。记者来了，就要为其准备资料，有时他们会再要多一些资料，就要着手再准备;播放宣传片和节目，就要和其它部门协调，还要把带子录给他们，每个部门都要送带子，有时还有录不同的版本;每星期还要挑选精彩的照片发给网络部，还要写上文字资料;电视台某部门要去香港宣传《生存大挑战》，我们又不得不准备必要的资料给他们;做节目的宣传画，又少不了一阵忙乎的了……
文稿、图片、照片、宣传册、带子……一大堆资料，试想一下，如果把它们随便往柜子里一放，若急着找某个具体时间拍摄的带子，或某个镜头，或某个选手某天的照片，你会怎么办?可能只是翻箱倒柜地乱找一通吧。但如果之前就按照一定顺序一定条理把各种资料整理好，一切就容易多了。
其实，其它的工作也一样，讲究条理能让你事半功倍。一位在美国电视领域颇有成就的中大师兄讲过这么一个故事：他当部门经理时，总裁惊讶于他每天都能把如山的信件处理完毕，而其他经理桌上总是乱糟糟堆满信件。师兄说，“虽然每天信件很多，但我都按紧急性和重要性排序，再逐一处理。”总裁于是把这种做法推广到全公司，整个公司的运作变得有序，效率也提高了。
养成讲究条理的好习惯，能让我们在工作中受益匪浅。
哪里都是“干金难买”，因为，它只属于你。
在《生存大挑战》拿到的六把钥匙
当我第一次踏进广东电视台《生存大挑战》办公室的门时，根本没有想到，在之后的两个月，我会在这里收获一段快乐而难忘的时光。我不仅从同事们身上学到很多东西，和他们成为朋友，更重要的是，我在实习过程中拿到了开启通往社会之路大门的六把钥匙。第一把钥匙：真诚你可以伪装你的面孔你的心，但绝不可以忽略真诚的力量。第一天去电视台实习，我怀着惴惴不安的心情，之前听过很多关于实习生的传闻，说他们在单位要么被当成透明人，要么就净干些杂活，于是有点担心自己会和他们一样。踏进办公室，只见几个陌生的脸孔。我微笑着和他们打招呼。从那天起，我养成了一个习惯，每天早上见到他们都要微笑的说声“早晨”或“早上好”，那是我心底真诚的问候。我总觉得，经常有一些细微的东西容易被我们忽略，比如轻轻的一声问候，但它却表达了对同事对朋友的关怀，也让他人感觉到被重视与被关心。仅仅几天的时间，我就和同事们打成一片，我担心变成“透明人”的事情根本没有发生。我想，应该是我的真诚，换取了同事的信任。他们把我当朋友，也愿意把工作分配给我。其实，不仅待人要“真诚”，对事也要“真诚”。节目组的摄像师在制作《生存大挑战》主题曲的MTV时，有几个镜头总觉得不满意，但又想不出好的修改方法。我于是把自己的意见诚心诚意的提出来。没想到，他竟欣然的接受了。在他面前，我只是一个毫无经验的小字辈，但我觉得对待工作我们不应该论资谈辈，有意见或建议，只要对工作有利，都应该诚恳的说出来，大家一起探讨。其实，只要你是真诚的，谁会在乎你资历小，又有谁会小看你呢？从那以后，每次编辑剪片，都会找我去看片子提意见，她曾告诉我，我提的意见和建议很中肯，非常有用，把我心里美的啊，因为我看到了自己的价值。真诚，让我走出了显示自身价值的第一步。第二把钥匙：沟通你知道他，但你记住他的名字吗？你认识他，但你了解他吗？“你能将人和名字对上号吗了”导演从我手中接过《生存大挑战》集训人围选手的名单，劈头一问。我被问了个哑口无言。天啊，30多名来报到的选手，怎么可能一一记住他们的名字？而且导演让我负责的是选手的签到，又没我熟悉选手，我心里嘟脓着。导演没再说什么，只见他把名单和选手熟练的对上号，还和他们天南地北的侃。后来我了解到，其实导演和各位选手之前也只见过一次面而已。之后，我们带选手上阳春集训。每晚我们都要开工作会议，对各个选手进行评价，讨论谁更适合进入决赛。有时，对某个选手的看法，我和导演会有很大不同，但我总坚持自己是对的。回广州后，导演写了一份对选手的性格囊括和总体评价，我总觉得其中一两人的性格并非他们说的那样。再后来，首发阵容踏上丝绸之路的征程，在比赛中，各人真面目显露，我这才发现，导演看人真是看准了，每个人的表现正如他评价中所说的那样。我不得不佩服他。我和他与选手的接触时间是一样多的，为什么他比我更了解选手呢？答案很简单，他对选手进行了大量的采访，平常一有机会就与选手聊天。我终于明白了：沟通是一种重要的技巧和能力，时时都要巧妙运用。认识一个人，首先要记住对方的名字。了解一个人，则需要深入的交流。而这些，都要自己主动去做。第三把钥匙：激情与耐心激情与耐心，就像火与冰，看似两种完全不同的东西，却能碰撞出最美丽的火花。节目组一位读新闻出身的导演说，假设你从事报业投入的是100％的精力，那么，若你从事电视业，就必须投入150％的精力。我见证了这种150％的精力的投入。>电视节目制作不是一件轻松的工作。就拿制作一集20分钟的《生存大挑战》为例，首先要看前方拍摄的20盒带子合计600分钟；然后把镜头采集进电脑；继而进行剪片的重大工作，这是创意的活，费脑力，镜头需要不停的修改：继而还要编辑音乐、配音、上字幕，做完这一集至少需要几天的时间，为了完成进度，节目组的同事们有时每天就睡3小时，工作起来不知外面是白天还是黑夜，也忘了到底是星期几。如果没有激情，他们不可能心甘情愿的付出如此巨大的精力，而且这种日夜颠倒的日子要持续几个月；如果没有耐心，他们不可能在电脑前一坐就是一天，就为了让几个镜头更精彩，也不可能每一集都精心修改，一遍又一遍。我佩服他们。我私下问过几个电视人，他们坦言工作很辛苦很累，但感觉很快乐，心里很满足。其实，不管在哪个行业，激情和耐心都是不可或缺的。激情让我们对工作充满热情，愿意为共同的目标奋斗；耐心又让我们细致的对待工作，力求做好每个细节，精益求精。激情与耐心互补促进，才能碰撞出最美丽的火花，工作才一能做到最好。第四把钥匙：idea技术大家都可以学会，但idea却只属于你。广告界有这么一种说法：“只怕想不到，不怕做不到。”一语道出了创意的重要性。其实，创意在哪里都是“干金难买”，因为，它只属于你。在《生存大挑战》节目组干得出色的导演和摄影师都不是科班出身，以前没学过扛摄像机，也不懂得编辑剪片。他们能在短短几年时间走到现在的地位，不是因为学 会了摄像技术和剪片技术，而是他们有自己独特的思想和创意，他们懂得策划节目，知道怎样选取镜头，知道怎么把片子剪得精彩……其实，节目组里几乎每个人都掌握了剪片的技术，但有的人面对那一大堆素材就是不知所措，说白了，就是没有自己的idea。当你只有技术没有idea时，只能被派去做一些杂活；而当你有自己的idea能独当一面时，就会被委以挑战性的重任。我想：不只电视台的工作是这样，其它的行业也应该是这样。因为，技术人人都可以学，而对于自己的idea你则拥有“专利权”因此，不要害怕将来从事的工作需要掌握新的技术，其实，技术不难学到手，难的是在工作中时时让自己的脑袋运转，激荡自己的独特的思想和想法。只有这样，你才能在工作中突出自己，显现自己的价值。第五把钥匙：“主动出击”当你可以选择的时候，把主动权握在自己手中。我想很多人和我一样，刚进实习单位的时候，都做过类似复印打字的“杂活”。或许同事们认为你是小字辈，要从小事做起，但有些时候，是因为他们心中没底，不知道你能做什么。做“杂活”是工作的必需，却无法让我学到什么。我决定改变自己的命运。有些东西不能选择，有些东西却可以选择。份内的工作当然要认真完成，但勇敢的“主动请缨”却能为你赢得更多的机会。只要勤问、勤学、勤做，就会有意想不到的收获。节目组的摄影师制作MTV，我对此很感兴趣，于是整天“缠”着他教我。编辑要找人写关于丝绸之路24个地方的文字稿，我知道后立即恳求编辑让我试试，虽然最终的文稿只采用了我写的少量词句，但这个过程给了我锻炼的机会。节目组要赶制《生存大挑战》起步仪式，我早早的就赶去电视台帮忙，连监制都很惊讶，因为原本没打算让我帮忙，不过没想到我做得还不错。后来，节目进入了后期制作，编辑想找人帮她的片子提意见，问有谁有时间。当时大家很忙，都不作声，而我立刻就答应了她，还恳请她以后每做好一集都找我提意见，她高兴的同意了。虽然当时我自己的工作已经很多，但我觉得和编辑一起能学到更多的东西，是个不可错过的机会。果然，她每次都和我讲编辑片子的技巧，还和我探讨如何把片子做得更好。我在实习中逐渐变得“勇敢”。虽然开始也会有顾忌，怕“主动出击”会招惹“不知天高地厚”的蔑视。但事实告诉我，应该对自己有信心，应该有勇气去尝试。即便在尝试中失败，也能让自己成长，没有锻炼的机会，谈何积累和成长？而这一切，只能靠自己去争取。等待，只能让你在沉默中消亡；只有主动，才能为自己创造良机。第六把钥匙：讲究条理·如果你不想让自己在紧急的时候手忙脚乱，就要养成讲究条理性的好习惯。“做什么事情都要有条理，”这是编辑给我的忠告。这绝不是一句空话。做《生存大挑战》的宣传工作，如果不讲究条理，一定会让你忙得手忙脚乱却效率低下。记者来了，就要为其准备资料，有时他们会再要多一些资料，就要着手再准备；播放宣传片和节目，就要和其它部门协调，还要把带子录给他们，每个部门都要送带子，有时还有录不同的版本；每星期还要挑选精彩的照片发给网络部，还要写上文字资料；电视台某部门要去香港宣传《生存大挑战》，我们又不得不准备必要的资料给他们；做节目的宣传画，又少不了一阵忙乎的了……文稿、图片、照片、宣传册、带子……一大堆资料，试想一下，如果把它们随便往柜子里一放，若急着找某个具体时间拍摄的带子，或某个镜头，或某个选手某天的照片，你会怎么办？可能只是翻箱倒柜地乱找一通吧。但如果之前就按照一定顺序一定条理把各种资料整理好，一切就容易多了。其实，其它的工作也一样，讲究条理能让你事半功倍。一位在美国电视领域颇有成就的中大师兄讲过这么一个故事：他当部门经理时，总裁惊讶于他每天都能把如山的信件处理完毕，而其他经理桌上总是乱糟糟堆满信件。师兄说，“虽然每天信件很多，但我都按紧急性和重要性排序，再逐一处理。”总裁于是把这种做法推广到全公司，整个公司的运作变得有序，效率也提高了。养成讲究条理的好习惯，能让我们在工作中受益匪浅。
[1]
在百度搜索:在《生存大挑战》拿到的六把钥匙
从经济独立做起
东北姑娘王帆颇有主见，打小就是。
高中，王帆是学校的文艺积极分子，文艺部部长，策划学校的晚会，做主持。高三时，校长推荐她参加北京大学艺术学院影视编导专业特长生的考试，考讲故事、演小品、写影评等，校长觉得王帆能干这事。父母希望王帆学法律之类的专业，但是王帆特别喜欢文艺，她看过这个专业的介绍，很喜欢，决定试一试。通过了资格审核后，王帆到北京参加面试。面试时，状况不断。讲故事的环节，王帆抽到“节日的晚上”，她讲完后，老师问：“你的故事的题目叫什么？”王帆心里直嘀咕，自己是不是跑题了。特长展示，王帆表演健美操，在准备特长生考试的同时，她还坚持在校队训练，目标是考取竞技健美操国家二级运动员证。“我带了个小音箱放音乐，可下第一个纵叉的时候直接把音箱踢飞了，音乐停了，我一秒也没有停，按照心里的节奏把整套动作做完了。”当同组的考生为王帆鼓掌时，老师说：“不准鼓掌。”面试后，王帆情绪低落。她清楚地记得自己站在北大东门外的天桥上，对着北大说：“我一定会再回来的。”原本对上哪所大学没有特别要求，却在那一刻，王帆决定死磕北大了。如果特长考试失利，她也要考上北大。
回到老家备战高考，没过多久王帆收到专业合格通知书，最终她以超过北大录取分数线33分的成绩圆了北大梦。
2008年，王帆来到北大，她很适应大学生活，她喜欢同学们来自祖国各地，大都有文艺特长，一起演话剧、唱歌、跳舞、看电影，她的生活变得丰富多彩。“一年下来，我胖了20斤。”王帆笑说。享受大学生活之余，王帆有个目标：要尽快经济独立。“我认为上了大学就是成年人，一定要独立，说实话，我身边有这样想法的人到现在都不是很多。”
王帆实现经济独立是大二以后，当时有室友在教育培训机构当助教，她觉得这工作不错，可以挣到生活费，就去应聘了。王帆的特长是英语和语文，不缺教英语的人，她就教起了初中语文。王帆利用周末和寒暑假兼职教学，一度很辛苦。为了多上课，她不挑教学点，即使路上花一两个小时，她都8点准时到达教学点，上9个小时的课，上午、下午、晚上各3小时。“打工以后，我错过了很多同学的聚会，我觉得我没时间玩，我要先赚钱，要经济独立。”这份工作做了5年，王帆越来越得心应手，从大二开始她的学费和生活费不再用家里一分钱。目前王帆的教学重心是网络授课，小帆老师是网校的明星教师。2014年，王帆为父母在老家买了套新房，了却心愿后她表示自己不会当房奴。
从小学到大学，我们听父母说得最多的就是：你把学习弄好，别的事情都不要操心。王帆想提醒以学生身份自居的大学生们，学习只是生活的一个方面。大学一直强调学生要有独立的思维，有主见，试想一个生活都不自立的人，怎么可能有主见？王帆的应对之道是她的切身经验，经济独立就是基础。“大家有时候觉得我很自信、很有主见，是因为我的生活是自己打理的，我可以掌控。”
我能吃主持这碗饭
打工再辛苦再忙，王帆的学习不曾放松，不过在人人追逐高GPA时，她又不那么功利。大二下，系里有到香港城市大学交换的两个名额，没有人报名。因为大三就要保研了，正是跟GPA较劲的关键时刻，往年学长们的“惨痛”教训是，交换学习的成绩普遍偏低，肯定拉低GPA。王帆觉得这么好的机会不能错过，于是递交材料，参加面试，面试主要是考查英语能力，她顺利通过。所有手续办好后，王帆才告诉父母：“下学期，我去香港交换学习了。”
大二下，王帆在香港城市大学创意媒体学院的影视专业学习。在香港的学习和生活，让她有了大变化。“首先是我一直向往的独立、自由的生活有了进一步的提升，我喜欢的英语特长也有了展示，而且我不打工了，完全放松地投入到大学生活。”王帆的摄影课期末作业成绩是A+，全班同学都很惊讶，追问老师为什么。原来，王帆完成了一组特别的摄影，找到一个女同学拍摄了艺术摄影，并以解构的方式呈现。老师非常肯定这份作业，不仅体现了艺术能力，还需要很好的沟通力和执行力。王帆的表演课成绩是A，她很享受课堂上的“天性解放”，有把自己完全打开的特别感觉。她的文学课成绩是A+。带着这份成绩单回到北大，老师说不能转满分，都按96分算吧。“我说行。结果是，我到香港交换的经历把我的GPA拉上去了。”王帆大笑。
虽说班上同学都有艺术特长，但是大多同学忙幕后，像王帆这样活跃在台前的也就三五个人。她从大一就加入学校电视台，做过幕后，也担任过出镜主持人、新闻主播。王帆还频频担任学校各种活动、演出的主持人。“可能是有东北女孩儿的虎劲，我去哪里都不怯场，敢讲话。”说起当主持人，王帆两眼放光，她一直相信自己能吃这碗饭。这份自信源自王帆主持过大大小小的活动都得到肯定的赞誉，也因为她知道自己喜欢这份挑战，在得体应对、快意临场发挥中有小小的成就感。
北大有个不成文的传统，只要主持过北大春晚（每年12月31日晚的跨年晚会），那么在学校的主持界就占有一席之地了。王帆是被电视台的老师相中，主持了北大春晚，后来主持了好几届。细分起来主持人有很多类型，适合于不同的舞台。王帆普通话等基本功扎实，嘴皮子利落之余反应机敏，HOLD住现场。学校的十佳歌手、戏剧之星决赛，以及其他大型活动，老师常常会点名王帆主持。
王帆一直觉得自己不上镜，就想当个电台主持人。大四确定保研后，她到中央人民广播电台实习。在实习中，王帆有机会主持一个录播节目，在完成写稿、录音、剪辑的过程中，她觉得自己像复读机，像一盘磁带。王帆冷静地反思，她总结自己的优势在于应变，她需要现场的互动，需要面对面的交流，所以她会享受在学校里做主持人的舞台。“我觉得，我们现在的所有经历，不是告诉自己应该往哪里走，而是在排除，没有人明确地知道究竟要走到哪一步，但是可以排除。”王帆说。
结束实习后，王帆迅速行动，想着要多往台前走，决定通过参加比赛来锻炼自己，她报名参加某主持人大赛。“结果就被虐了，海选第一轮就被刷了，我也不知道是为什么。”现在回想，王帆总结，别人的否定可以是各种理由：这种声音做不了主持人，这种长相做不了主持人……她自认是个不怕打击的人，研一，王帆报名参加北京大学生电影节主持人大赛。
王帆在比赛中表现不错，一路晋级。决赛前一天，雅安突发地震。第二天，王帆在学校吃早餐时参加募捐。比赛前，王帆一直纠结，她觉得该说雅安的事情，但是已准备好、彩排过的内容都完全不相干。走到舞台上，王帆有了决定，自我介绍后，她表示不给大家表演准备的健美操了，而是介绍了雅安的情况，表达她对雅安的关切。最后她动情地说：“我想要做个主持人，但是首先要做个合格的人，这样才对得起这个职业。”结果，总导演为王帆临时指定考题，在直播现场切入雅安地震的新闻，让她做现场报道。王帆完成得很好，大家对她突出的临场应变能力印象深刻。这次比赛，王帆获得亚军，她走上第二十届北京大学生电影节闭幕颁奖典礼的舞台，参与主持闭幕颁奖晚会。“这是我人生中第一次主持这么大型的现场直播。”王帆乐呵呵地说，“就那次后，我觉得自己上电视也没有那么难看，收拾收拾还是能上的。”
他们叫我“成语女王”
王帆笑言，因为有了主持电影节的触电经历，她对上电视有了信心，所以才会参加“中国成语大会”的节目。坐在电视机前看比赛，王帆有不少自我批评：话太多，太放松，10分的锋芒应该只使7分，因为电视节目有放大效果……不少网友和电视观众，倒是很喜欢她的气场强大，有女王范儿，是“成语女王”，粉丝自称“饭团”。
事实上，王帆跟节目组有接触是因为北大电视研究中心主办“2013中国电视掌声?嘘声”，这年的五个掌声栏目之一是“中国汉字听写大会”，她负责外联工作，与导演组人员相识。后来同班人马制作“中国成语大会”，找到王帆参加比赛。王帆慎重考虑了几天，她说：“范围就是一本《新华成语词典》，我怕自己背不下词典，上了节目表现不好，人家会说北大的这么没文化。北大两个字就有这种无形的压力。二是，时间紧张，我要上学，还要带课，常有其他活动，参加节目得封闭进组。”最终，接受挑战的劲头占了上风，王帆决定参赛。
通过基本测试后，录制前3天王帆进组，此后15天录了13场节目。成语有中华文化的“活化石”之称，所承载的人文内涵丰富而厚重，节目组试图通过竞赛的方式，细致展现中国成语独有的语境之美。游戏规则是合作猜词，有计时、限时，双音节同题、单词限猜等形式。起初，选手们相互不知道谁擅长猜、谁擅长描述，不录节目的时候就自由组合练习。
前几场比赛，总导演发现选手们经常跑偏，比如猜“空前绝后”，成语的意思是以前没有，之后也没有，形容非常独树一帜。有的选手却描述为：猴子师太。猴子是指悟空，因为选手间有了默契后，会有暗号，解释第一个字，然后是第二个字、第三个字。暗号不仅观众听不懂，也曲解了成语的含义，有违节目传播文化的目的。还有的选手提示语是：红日首句。指成语颠沛流离，这都属于“黑话”。总导演要求，描述是解释成语的意思或者使用的范围，这样观众才能记住和使用这个成语。王帆用造句法，比如她会提示说：“小的错了，请您……”搭档就猜到是“高抬贵手”了。这个方法，与王帆平时的讲课有关系，给初中生讲课她一直试图用简洁、有意思、贴近生活的话讲知识点。进入20强后，王帆达成最初目标，却身不由主地越来越投入到比赛中，她和其他选手一样，天天手不离词典。王帆并不是从A到Z死记硬背，她把成语分为情感类、励志类、人物类、文学类、品德类、军事与其他类，记到小本上。记忆时则运用联想法，把类似的事物连结起来，往往说到一个成语，脑中会出现一连串相关的、近似的、相反的成语。王帆信手拈来，比如人物典故类的，像赵括，纸上谈兵；韩信，登台拜将、秋毫无犯、约法三章。又比如上下句的，冰肌玉骨、清凉无汗；中通外直、不蔓不枝。这些比赛期间用到的方法，王帆在赛后梳理后录制了网络课程《小帆课堂：8课时搞定成语词典》，颇受学生们欢迎。
“比赛时就是瞬间脑补，把一类词聚焦，把犯规的都踢出去。”王帆说，“在考验成语积累的量之外，也在考验按规定搜索成语的能力，我觉得这是智力的享受。”斗智斗勇之余，高强度的录制，也在考验选手的身体。录制第6期节目时，王帆的胆囊炎突发，从初三开始得这个病，她对病况以及应对比较了解。吃了常吃的药后，王帆还是疼得在化妆间里起不了身。当时，观众已经入场，选手到位，一切就绪。组里的成员都担心地围在身边，导演组也焦急地决定送王帆去医院。这意味着，王帆只能退赛，也会影响到同组队员的比赛进程。“我知道去了医院，医生也只是说：好好休息，注意保暖。我是学电视的，我知道那种情况下没法因为我取消当天的录制。”王帆坚持参加比赛，还跟总导演说可能效果不太好。这场录制，总导演特批王帆穿着羽绒服，别人都是短袖。节目播出后，不知情的网友评论，那天的王帆明显不在状态，似有病容。但是她依旧漂亮地赢得了比赛。王帆的坚持，也让搭档唐蕊有机会最终赢得冠军。
一、责任感至关重要，主持人应有强烈的事业心和良好的职业精神
主持人被受众称为“活台标”。一个节目是否成功，节目主持人是其中最重要的因素之一，某种程度甚至起着决定性的作用。张泉灵之所以能成为央视的“星光”，源于她有两种精神弥足珍贵：第一是学习精神。她做“神七”系列报道时，除了学习了解中国的航天知识、气象知识、大气物理知识，还看一些前苏联出版的非常专业的书籍。她说过：“看这样的书籍对于直播没有多大作用，现场不可能说那么专业的问题。但是它对我们判断事情有效。”她到汶川、玉树报道抗震救灾，匆忙中还带了几本有关地震知识和伤亡救治的书籍，行程中还不忘抽空学习。人们在电视上看到，她在采访废墟救人、抢修通道、调运救灾物资、转移安置伤员、开展卫生防疫等各类现场时，导言表述、背景介绍、现场提问都恰如其分，沉着冷静，卓有成效，体现出她对党和政府的决策部署、防震减灾政策、卫生防疫政策和知识、处置地震灾害程序以及相关法律知识，都比较了解，故而神采适度、语言流畅，给人以十分真实、可信、可亲、可近的感觉。张泉灵本人还在“第21届星光奖颁奖活动暨主持人艺术论坛”上介绍了一个事例，说“神七”直播时，景海鹏突然在他的控制室里说“轨道舱火警！”，这话同期播出去了，现场没有人解释发生了什么，但是直播不能断，你要自己判断。张泉灵当时判断这是个误报警，因为她事先看了好多航天知识书籍，知道轨道舱是真空环境，不会起明火。所以直播时没有惊慌，还是很流畅地播报现场情况。第二是合作精神，也就是我们通常说的团队精神。做电视直播主持人，得听从导播指挥。导播让你说30秒，你才能开口说30秒；导播让你说3分钟，你就得说3分钟。每分钟根据现场语境能说多少字，说哪几层意思，在哪儿，全得靠主持人自己掌控。张泉灵说，有一次直播她准备了一段非常精彩的话，打算放到部分的结束语时说。可导播却让她提前收场，当时准备很充分的精彩话还未来得及说，她只好忍痛割爱。她说，如果当时延时往下说，延时第一次导播可能觉得你没听见；延时第二次，导播会想这是故意在表现自我；延时第三次，导播就会想这是一个完全不考虑系统的人；再下次他就不要你了，他不会容许在他的团队里出现不顾大局的人。张泉灵的这番话，折射出她具有强烈的责任感和事业心，具有良好的职业操守和职业素养。这是塑造个性风格的前提。当然，从理论上说，主持人个性风格的形成，还必须具备一些主客观条件：一是要有深厚的文化底蕴；二是要有强烈的敬业精神；三是要有丰富的人格魅力；四是要有良好的社会环境和工作氛围。这些主客观条件，张泉灵都是得天独厚的，所以她能在不断努力追求中成为央视著名主持人。
二、业务素质十分重要，主持人要有出众的语言表达能力和驾驭现场的能力
主持人个性风格是主持人在所主持节目的过程中，通过形象、气质、形体动作、声音塑造、语言运用和内容把握、思想体现等要素所体现出来的与节目融为一体的个性特点和独特风格。女性主持人往往因为面容娇美、身材纤弱、声音尖嫩和文化知识素养底蕴不足等原因，给受众的印象不如男性主持人健壮有力、声音浑厚而富有磁性等。笔者认为，现场出镜主持时，女性主持人要向张泉灵学习，努力提高以下几方面能力：
（一）主持人身处新闻现场，必须具备很强的现场驾驭能力
张泉灵去汶川、玉树报道抗震救灾，完成主持报道任务的现场是地震灾区。大地震和特大地震后，灾区余震时有发生。现场断壁残垣，不时有死者、伤者被挖出，哭声、叫喊声、声撕心裂肺。但张泉灵能控制自己的感情，遣词用句十分准确、鲜明、简练得体，表情庄重，语言和谐。既没有悲切、哽咽，更未见调侃、搞笑。人们见到她总是言之有理，口齿清晰，提问得体，交流迅捷，操纵若定。后来随着救灾工作的进展，她又到不同场合采访不同对象，其中包括军人、志愿者、外国友人、医生、护士、疾控防疫人员和受伤群众等。她都能针对不同对象、内容和场合，采取不同的语言表达方式，进行恰到好处的细说简论，使节目自然流畅，从而增强了直播节目的感染力和影响力。张泉灵这种驾轻就熟的现场掌控能力和驾驭能力，展示了她大气若定、收放有度的个性风格。
（二）主持人要在现场采访不同的当事人，必须具有善于同各类人员沟通的良好亲和力
现场采访尤其是直播采访，不同于室内访谈，不可能从容酝酿和准备，而大多是即时即地的问答。这时候，主持人的亲和力就显得相当重要，否则就会出现诸多尴尬现象。张泉灵在汶川、玉树报道抗震救灾，无论是采访高层领导还是基层群众，无论是熟人还是陌生人，都一视同仁，平等交流。既不曲意逢迎，又不盛气凌人，处处表现出朴实、真诚、亲切、随和，同时又充满人性关爱和人文关怀。例如，她现场报道武警战士的“别墅”，先介绍灾区一片废墟，灾民和抢险救援人员只能露宿空地，而某部参加救援的武警战士却能自建一座“别墅”，酿造悬念。当张泉灵将观众带到“别墅”一看时，却是个大帐篷，数十位武警战士头挨头睡在潮湿的地面上，帐篷四面漏风，还不时有雨水淋下，可战士们睡得很熟。张泉灵以低沉、沙哑的语态说：“就这样，他们已比前几天好多了。因为他们从行军到救人，已经90多个小时未打一个盹儿了。还是让我们先离开这里，让战士们再睡一小会儿。”这“再睡一小会儿”几个字，充满了主持人对武警官兵的敬意，也充满了电视节目主持人对采访对象的人文关怀。短短几个字，凸现了女性主持人的细心柔和，打动了观众的心灵。
（三）现场报道新闻用时紧迫，主持人必须熟谙采编播评各种技巧和语言掌控能力
现场主持节目节奏快、时间短，要求主持人能够集采、写、编、播、评能力于一身，熟悉策划、采编、制作、回传等基本业务，并具有超强的记忆能力和语言转换能力。主持人出口成章、妙语连篇，总是能够博得观众的喜爱。语言掌控、表达，是判断一个主持人的思考分析能力、描述概括能力、文化功底和人格素养、价值观念、思想内涵的最重要标尺。央视的白岩松、董卿、朱军、张泉灵无论主持什么节目，都能妙语连珠，他们的个性大多是依靠语言来表达和体现的。从中也可以看出，作为主持人还要能够准确把握并善于创造较好的语境，对问题要有敏锐的洞察力、分析力，能把新闻事实流畅地以个性化的语言传播给观众。与现场采访对象互动交流时，还要注意言简意明，通俗易懂，不嗦，不拖沓，能一句讲明白尽量不要讲第二句。张泉灵说过，要创造较好的“语境”，除了考虑语言环境外，还要考虑语言交谈的内容以及双方的处境、心态、心情等。四川汶川和青海玉树受灾群众受惊吓太大，心理障碍相当严重，许多人木讷呆滞，悲伤过度。张泉灵与被救群众沟通，有耐心、有温情、有关注，能够挖掘女性中的母爱、妻爱、姐爱、女爱之别，尽可能在心灵沟通和感情沟通方面寻找突破，消除被采访人的心理障碍。张泉灵现场出镜直播练就了两个基本功：一个是掌控时间的基本功，既有口头叙说评论能力，也有把控时间的能力；另一个基本功是现场的VTR配音能力。张泉灵说这两个基本功她苦练了七八个月，逐步掌握了纯熟的技巧。可见，主持人的个性塑造也是在实践中刻苦训练出来的。
三、身体素质和心理素质也很重要，主持人的个性塑造也在一定程度上依赖健康的体魄和良好的心态
一、关于话语
话语是目前文化与传媒研究中出现频率甚高的一个词。传统上,话语研究的主要领域是修辞学和诗学,主要研究演讲和文学艺术,古希腊柏拉图、亚里士多德等人的典范性研究具有深远的历史影响。随着印刷媒介和电子媒介的传播方式超越人际交流,话语概念及含义有了很大变化,其表现在,一是超越了对话语的工具性认知;二是研究角度的多元化取向。新修辞学代表人物美国人肯尼斯·博克认为人是象征性地对环境做出反应,语言不仅导致行动而且建构我们的现实。这种话语观,使“新修辞学将视角从传统的政治生活投向一切以言语为主的象征流活动,推动了修辞学向现代传播学的演变,这一演变过程与西方后现代主义思潮相呼应。”⑵这里所谓西方后现代思潮表现在包括上世纪中叶以来在哲学、政治学、社会学、美学、文学艺术等诸多文化领域。
在对话语的认识上,西方及其法兰克福学派的批判理论(以意识形态批评为中心),索绪尔、罗兰·巴特的符号学(以语言、文本为中心)以及后现代各种文化理论形成汇流,使话语成为当代文化与传媒研究中的一个重要概念,话语理论为当代文化研究和社会科学研究提供了后现代的视角。西方者葛兰西较早从意识形态斗争的角度涉及话语及话语权的问题,他认为,“社会集团的领导作用表现在两种形式中——在统治的形式中和‘精神和道德领导’的形式中。”⑶前一形式表现为上层建筑的国家机器,后一种形式则体现为文化领导权或曰话语权。突破了基础——上层建筑二元结构的意识形态奠定了文化研究的基础。罗兰·巴特则认为在符号学的跨语言研究领域,其研究材料将时而是神话、叙事、报刊文章,时而是我们的文明产物,只要它们被言说出来,如新闻报道、说明书、采访谈话,甚至属于幻想类型的内心语言。后现代思想家福柯进一步指出,人类的一切知识都是通过“话语”而获得的,任何脱离“话语”的事物都不存在,人与世界的关系是一种话语关系,“话语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中,以此确立其社会地位,并为其他团体所认识的过程。”⑷葛兰西的“领导权”、福柯的“权力话语”、哈贝马斯的“合法化”、罗兰·巴特的“泛符号化”、鲍德里亚“仿像”等思想极大地丰富了话语理论,为研究媒介话语提供了理论基础。
二、传媒话语生产
波林·罗斯诺在《后现代主义与社会科学》一书中给“话语”下的定义是“所有被书写、被言说的东西,所有引起对话或交谈的东西。”⑸ RonScollon在《Mediated Discourse As Socioal interaction》一书中谈到媒介话语术语使用的三个层面:一是指大众传媒话语即报纸、杂志、期刊、电视、电影话语;二是指以电脑为媒介的网络话语;三是指最为广泛意义上的公共和日常话语,其媒介如信件、笔记、备忘录,以及更多技术媒介如话筒、电话、电脑甚至英语、汉语,或说写和符号语言传播模式。本文将在第一层概念上讨论传媒话语。
传媒作用于受众的一切都是通过话语形式进行的,无论其文本形式是文字或图像,各种新闻、电影、电视剧、广告、脱口秀等话语方式组成了一个几乎无所不包的话语世界。其中存有两重话语关系,即传媒和现实的话语关系,体现为生产、共谋与替代;传媒与受众的话语关系,体现为消费或使用与满足。
1.传媒话语与文化生产
斯图亚特·霍尔指出信息传播应该通过生产、流通、分配/消费、再生产这一“主导的复杂结构”⑹来考察信息传播过程,其传播实践对象乃是以特殊方式组织起来并以符号载体的形式出现的各种意义和信息,它们像任何形式的传播或语言一样,在一种话语的语义链范围之内通过符码的运作而组织起来,其产品以“话语”形式流通。虽然他的主要研究对象是电视话语生产,但在一定程度上揭示了传媒话语生产的普遍意义。
约翰·费斯克提出的文化经济概念认为,文化经济的流通是意义和的传播而非货币的周转,“在这种文化经济中,原来的商品(无论是电视节目还是牛仔裤)变成了一个文本,一种具有潜在意义和的话语结构,这一话语结构形成了大众文化的重要资源。”⑺
传媒营造了一个巨大的话语场(布尔迪厄所谓的“新闻场”⑻),或话语生产平台,它容纳并呈现政治、经济、科学、宗教、道德、文学、艺术以及日常生活等各种话语形式,根据自己的意图与模式给予改造,通过转换、移植、膨化、过滤等方式对这些话语进行再组织。在这个话语生产场中,市场与商业需要构成了生产的巨大动力,消费主义成为一种新的意识形态,其运行机制则是由政治、经济及文化等规范结构所决定的。今天,世界上大多数传媒声称自己代表正义、公开、公正、传播真理。然而,这一陈述本身被看作是一套话语也许更为切实。传媒热衷于在一切领域发言并施加影响,只要它认为有这种必要。传媒话语生产建构了一个大众文化疆域,这一文化疆域突破或某种程度上突破了传统的国家、政治地理范畴以及社会范畴。汤林森指出,“大众媒介正以平稳而快速的步调扩张其技术能力,在西方社会当中,它们对于公私领域的生活、夹其渗透、报道及再现的能力,已经具备非凡的影响效果”⑼,这里所说的能力就是话语生产能力。
2.话语和话语方式
话语和话语方式的关系实质上就是说什么和怎么说的问题。按后现代主义的文本中心论,“一切事物,包括一次生活经历,一场战争,一次革命,一次政党集会选举,人际关系,度假、理发、购车、谋职等等,都是一个文本,甚至演说也具文本地位(一个口头文本)。”⑽因此,某种程度上传媒话语就是对各种文本的解读和阐释,其解读和阐释方式决定了话语方式。以“新式新闻”(the New News)的出现为例,作为一种新的新闻话语方式,它产生于1992年美国总统选举,从形式上看“是一个速配的混合物,它部分是好莱坞电影和电视电影,部分是流行音乐和流行艺术,它将流行文化和名人杂志混和起来,使小报式的电视节目、有线电视和家庭录像互相结合”⑾,具有明显的后现代特征。当代传媒话语和话语方式表明:(1)传媒话语生产由现代性背景下的“生产性”转向后现代背景下的“消费性”,消费主义成为资本主义文化条件下的意识形态,支配着传媒话语生产;(2)传媒话语需要对其他非传媒话语形式进行再组织以符合大众传播的模式和意图;(3)传媒话语生产作为意义生产,隐含着复杂的社会关系,没有绝对的任意性;(4)媒体拥
有话语生产的巨大资源与权力,公众通过顺从或抵制对话语生产的权力关系产生影响。根据约翰·费斯克的观点,大众可“权且利用”(making do)其话语形式,创造性的、有识别力地使用资本主义提供的资源,从而使大众文化成为自己的文化。 3.“话题”与话语开放
在消费主义支配下,传媒乐此不疲地寻找话题,把大众吸引到传媒营造的话语圈里。在电视可能是街头采访,或主持人组织的名人与普通人共同参与谈话节目;在报纸,则是大众被邀请在已设计好的话题下讨论,或者以热线笔录的形式,或者以笔谈等形式进行。这似乎是通过话题策划与公众参与促进话语民主。但是,把政治、司法、科学、文学、艺术等领域的专家人物(布尔迪厄把适应这种话语活动的人称为“fast-thinkers”)邀请入新闻场共同进行话语生产,这种方式更多出自商业目的而非民主目的,换言之就是为了促进公众的话语消费。由此产生的大批媒介人物既是媒介“产品”又是媒介话语的生产者,扮演着双重角色。
针对这一现象,布尔迪厄指出,一个文化生产者越自主,专业资本越雄厚,只投身于除了竞争对手就没有别的顾客的市场,那他就越倾向于抵抗;与之相反,越把自己的产品投向大生产的市场(如随笔作家记者、循规蹈矩的小说家等)就越倾向于与外部权力,如国家、教会,党派和今天的新闻业及电视等合作,屈从于它们的要求或指挥。⑿用他的话说,这些“电视‘快思手’,记者史学家,辞典编纂家或靠录音机对当代思想进行总结的人,都毫无顾忌地利用社会学——或他们理解的社会学——以在知识场四处出击,发动独特意义的‘’”⒀,他们的目的不是生产而是再生产。布尔迪厄揭示了精英文化与大众文化的紧张关系,揭示了传媒话语生产的内部矛盾。
话题与话语开放表明:(1)话题与话语开放是传媒话语生产的重要形式,话题与话语开放极大地促进了话语生产;(2)话题与话语开放的主要目的之一是促进话语消费,增加收视率或发行率;(3)话题与话语开放促进了传媒对日常生活的影响与渗透,形成以消费主义为语境的话语狂欢。例如,“纳米技术”本是科学场的话语,但一经被传媒话语化后,就制造了令公众神往的幻象。在科学界宣称破解了人类基因密码后,传媒就又借此大做关于人类寿命极限的文章,推论说(或曰想象)人可以活到1200岁。大到世界政治、经济、战争、外交,小至日常生活的健康、时尚、消费等,传媒不停地设计、调整栏目,版面,不停地寻找、发掘话题。面对这一切,人们常常六神无主。比如关于“健康”,传媒给我们许多忠告,但很多是矛盾、混乱的,这并不重要,重要的是人们永远关注这个话题。在这种话语世界中,大众接触到的是零散、矛盾的现实。
4.作为一种话语形式的“广告”
加拿大学者加汉姆认为,“应该首先将大众媒体视为实体,它具有两重性:一是通过媒介商品的生产与交换,直接发挥生产剩余经济的作用;二是通过广告,在其他商品生产部门中间接发挥创造剩余价值的作用”⒁。广告使消费主义无所不在,是传媒的又一重要的话语形式。(1)广告话语具有功能和文化意义,所谓功能是指其促进销售的作用,所谓意义是指它是通过态度、情感、心理等方式影响公众;(2)广告话语的文化意义使广告在空间和时间上得以迁延并影响着日常生活方式。(3)广告的功能往往在其话语意义的掩护与隐藏下完成。布尔迪厄指出,新闻场机制是按市场要求,通过记者对司法场、文学场、艺术场、科学场等各种文化生产领域施加影响。这决定了传媒话语可能的泛广告化语境。如电视开辟了“读书时间”,但这个“时间”很可能是由出版商控制的,仅由“排行榜”、“读者最喜欢”等话语就可明白,这个话语场可供出售。其真正目的很可能是广告而非知识。电视或报纸开设汽车、时装、保健、家居生活等栏目、版面,充满诱惑的图像和说服性文本使生活审美化,其真实目的则是消费,新闻、广告、艺术、文化等混合在一起,我们很难通过话语形式把它们分别开,惟一的区别就是看这些文本或图像的刊载、播出是否收费。尽管一般来说,有关法律如广告法,试图限制新闻性话语与广告性话语的混合,但操作上却较困难。广告主也乐意利用记者的权威或新闻性话语的信任,当你阅读了一段很有吸引力的文章,它充满了对于健康的关怀和严肃的科学理论,但最后进入你眼帘的却是药品推销商、医院或健身器材销售商的地址。不管公众是否乐意,他们只得接受这种话语和话语方式,抵制与反抗是十分困难的。传媒自身也需要这种广告性话语形式,比如,它定期向公众收视率、“发行量”等信息,或评选观众、读者最喜欢的节目与栏目,或公布读者来信,表扬或者批评等,是推销自己。国内一家报纸就曾以“一个城市和城市的思想”为自己作广告,声称自己是“深受管理层和收入较高层读者喜爱的报纸”来推销自己。
三、传媒话语生产的控制
在媒介社会,似乎传媒具有空前的话语生产的权力和自主性,但实际上,传媒话语生产中的主体仅具有非完全的自主性。福柯的话语理论认为,话语是受内在控制、外在控制以及主体控制的,其理论也适用于对传媒话语生产的认识。传媒话语生产具有明显的外在控制特征,它也通过“排除原则”中的“禁止”、“区别和拒斥”以及真与假的对立而体现出来,暗合了所谓说什么、怎样说、为什么说。比如极权社会中的政治、保守文化中的性等话语都有严格的禁忌范围,传媒可以用“新闻价值”等标准对话语进行“区别和拒斥”,无新闻价值的话题往往被排出在传媒之外,至于“求真意志”,本是人类文化史或文明史创造的一种信念标准,在传媒话语生产中,这个标准可以理解为“真实”、“事实”,其中自然也包含“追求真理”的含义。从这个意义上讲,现代或前现代的革命家都十分重视传媒,很多人亲身投入传媒话语生产工作,以此作为启发民智、宣传革命或改良社会的重要手段。
传媒话语与具有严格学科性话语的区别在于,前者是生产出来,后者是建构出现的(比如哲学、科学、文学、艺术等话语)。另一个区别在于传媒话语对所有人开放,任何人都可以对各类报道或节目发表自己的看法。而学科性话语只对部分人开放。
传媒话语生产的外部控制因素主要体现在以下几个方面:
1.法律因素:美国是所谓世界上最自由的国家,十分强调言论自由,但这种言论自由包括传媒的话语生产自由,也得受“明显而即刻危险”的法律原则限制。世界上几乎所有国家都有关于言论自由包括传媒话语生产自由的法律和规范。
2.政治因素:政治因素对传媒话语的生产与操纵是明
显甚至直接的,因为传媒本身在现代社会里就是一种政治力量(有些独立,有些不独立)。在西方国家,传媒号称三权之外的“第四权力”。各种政治力量都力求通过传媒话语来显示自己的存在并施加影响。因此,我们看到,政治人物成为传媒的常客,他们频频在电视上亮相并发表演讲,以求获得公众的好感和支持。传媒的某些“提法”也往往受到政府的密切关注甚至控制。 3.社会因素:存在于一定社会中的各类组织,包括宗教组织、工会组织、女权组织、少数族裔组织以及其他大量的民间社团都试图利用各种方式对传媒话语生产施加影响,有的甚至通过自己主办杂志、电台、报纸、电视台等来维护自己的话语权。
4.文化因素:文化因素是话语控制的一个复杂因素,它包括宗教观念,道德、伦理、审美、及风俗习惯等。譬如在前阿富汗,拒绝电视机、收录机等传播工具,声称《古兰经》是他们惟一的法律,宗教话语占有绝对地位和控制权。道德因素则主要通过公众的态度、情感及舆论起作用。值得注意的是,传媒在传播文化的同时又对地方文化和边缘文化进行消解,反应出传媒话语生产的文化矛盾。因此,通过传媒话语场可以发现,各种话语或文化形式间进行着影响、渗透、控制与反控制,以至于在某种程度上出现了传媒话语生产的危机。
5.专业因素:这里所谓专业因素,是指传媒用自己的一套话语生产标准来进行话语控制,比如新闻传播观念、价值理念等,当然也包括传媒话语吸引力、冲击力等这类打动读者观众的策略要求。一个高水平的学科话语建构者,不一定适合传媒话语的生产,凡不符合专业或职业标准的传媒话语生产者,都要通过实践训练来达到要求。
主要人物：小乐，小莫，木子，小冲
小乐：女生，把学习看的比较重，但有些神经兮兮，也有些磨叽
小莫：女生，崇尚名牌，喜欢追星，迷恋时尚元素
木子：痴迷于网游的女生，她的生活中只有三件事：吃饭，睡觉，网游
小冲：女生，有灵气，但有些浮躁，
淡入
《电影的诞生》
1，室内 日 《中外电影史》考场
考生的书包堆放在了讲台上，远望上去像一个个小土丘。两名监考老师在考场的前后两侧巡视，只听到“沙沙沙”答卷的声音，大部分考生在认真的写着答案，有的学生若有所思的看着试题，有的学生左一声叹息又一声叹息，试卷从左手换到了右手，卷子空空如也。
这时，教室的门打开，中外电影史的周老师走进考场，大家抬起头看了一下，有的考生迅速的低下头，装作答题的样子，有的冲老师微微一笑，胸有成竹的样子，有的依然在思考。周老师在考场转了一圈，眉头紧皱，竟然还有这么多的空白。
严肃的说：“大家认认真真的审好题，尤其是填空题，字写错也不算分的，简答题和论述题一定要答出要点。”转了一圈，周老师离开了考场。刚巧碰到提前交卷的小乐和小莫。
小乐：老师啊，你划的重点我不仅都看了，还把教材翻了一遍，结果到了考场我脑子都昏了。竟然出现了短暂的空白。您老人家手下留情吧！”
小莫补充道：是啊老师，这几天我们都在背，我们很努力的！你看，我的黑眼圈，牺牲睡眠熬夜奋战。说罢指指自己的眼圈。
周老师：你们很努力？平时太懒散了吧？我看完试卷就知道你们是否努力了。试题已经简单的不能再简单了，你看看竟然还有那么多的空白，真是气煞我也！
小乐冲老师伸了伸舌头，求饶般的走了。周老师苦笑着摇了摇头说到：唉，这群孩子！
2，室内 日 影视编导教研室
周老师在批阅试卷，面色有些难看。这时于老师走进教研室。
于老师：看你这脸色，估计是被这群孩子气晕了吧？
周老师：你看看这卷子！都等着吃鸭蛋吧！
周老师递给于老师一份试卷，24分！
于老师：竟然连世界电影的诞生国家和时间都答不出来，我在课堂上就不止一次的讲过，真是佩服这群超人！
周老师：简直都是天才，答得乌七八糟！诞生在英国、美国、西欧，1904年，1896年，1785年，你看看你看看！
周老师拿着一叠卷子指给于老师看，试卷上清清楚楚的写着这些令人吐血的答案。
周老师：试题不仅简单，而且都划过重点，也带着他们复习了一遍，真想不通这群孩子的脑子天天都在想什么
于老师：是啊，现在的90后孩子各个都有个性，个个都精神的不得了，每次上课都叽叽喳喳的，真正写出来的却惨不忍睹，要好好的修理修理他们，最重要的问题就是学习态度的问题，否则接下来的三年都要荒废了！
周老师：第一学期就搞成这个样子，是要好好收拾他们一下，抓几个典型！
于老师：到点了，我要去上课了
周老师挥了挥手，继续批阅试卷，于老师走出了教研室
3，宿舍内 夜
四个人的宿舍，看上去像是四个五颜六色的帐篷。每个人都躲在自己的世界里。做着自己乐此不疲的事情。小莫刚给自己做了个补水面膜，最近考试周，皮肤有些粗糙，舒舒服服的躺在床上带着耳机听音乐。木子投入的打着游戏，双眼迷离，时而激动，时而紧张，全身心的投入到魔兽世界中；小冲悠闲的看着电影。小乐翻看着广播电视概论，后天就要考试了，时不，时的玩玩手机。突然在好友动态中看到周老师的签名更改，
大喊一声“不得了了，不得了了，我们都岌岌呼哉哉了！”
她这一喊，除了木子外其余两个人都齐刷刷把头伸出了帐子外，异口同声的问“肿么了，肿么了，别吓人哦！”
小乐边说边把本本拿出帐子“周老板的个性签名，说的就是我们呢，死定了死定了，呜呼哀哉，呜呼哀哉！”
小莫：哎呀，你别这么磨叽了，快念念写了什么，急死人了。苍天呀，我的脸呢，不要让我激动，千万不要皱纹
小乐：同胞们，请听好‘我真的佩服这些才子们！电影诞生在德国、美国、西方、西欧，时间是1896、1905、1901、1786、1834！呜呼！哀哉！’说这些的同时小乐用力敲了邻床的木子，害的木子反应有点大，边摘耳机边喊到：“地震了还是怎么了？烦死了，马上就要升级了。
一听是这些，有气无力的说到“我还以为啥事呢，不就是电影的诞生么，大惊小怪的，有什么大不了，”
小冲：有那么差么？我觉着还好吧。露出不以为然的表情，继续自己的电影
小莫：上帝啊，我只需要60分，多一分我都还给老师。我可怜的面膜，估计就没什么效果了。
小乐又拿出了电影史的课本，凭印象计算着自己有可能得的分数
4，室内 日 教室
周老师上课前十分钟走进了教室，依然还有一半的同学没有来到，有些同学在吃着汉堡，有的在玩着手机，陆陆续续手里拿着奶茶、饮料的走进教室，直到上课铃声响，还有几位同学踏着点感到了教室。
周老师：电影史自我感觉考的如何？
讲台下出奇的安静，都微微的地下了头。这若是放在以往有什么问题一提，整个都炸开了锅。
小乐悄悄的说：不好
周老师；能得多少分？有计算过么？一学期的时间呢，同志们，16分，24分，试卷上太多的鸭蛋了！都说是素质教育素质教育，问题是你什么都不知道，哪来的素质可谈，李木辰，世界电影诞生在哪一年？
李木辰：嗯，1895年
周老师：对么？前两天不是还在这之前的100年么，18世纪中期就有了这种光与影的结合体，真是天才中的天才。那个时候还没有照相术呢，照片都没有，去哪里有活动的影像。姚笛，世界电影诞生在那个国家？
姚笛：是法国
周老师：西欧是哪个国家？它能是一个具体的国家么？
姚笛：老师，我真的错了
小莫：老师，我们错了，您别生气了。卢米埃尔兄弟都原谅我们了，您也原谅我们吧，保证下次不会犯错
周老师：还有下次呢，想得美你们，卢米埃尔兄弟都懒得理你们，他会说，一群无知的少年。
小乐：看在我们平时认真听课，认真记笔记的份上，老师您就宽宏大量一次吧，下不为例。
周老师：这不是说谁对谁错的问题，关键是你们的学习态度着实让我头疼，我在看你们的试卷，看的我很纠结，你们要认真的考虑下到底适不适合学习这个专业，不要拿自己的青春不当回事，也浪费我的感情。好了，你们回去好好反思一下。林木子，林木子来了么？
小乐：老师她还在梦游呢，我早上起床的时候，她刚刚睡。
周老师：看看，看看，你们呀，回去告诉她，她已经处于危险边缘了，再不来上课就等着重修吧。
小乐：老师，弱弱的问一下，成绩都出来了没有，多少分呢？
周老师：是关注多少分呢还是有没有及格？
小莫轻轻的说：及格就好。
小冲：当然是越高越好了。
周老师：这是我教过的学生中有史以来考的最差的一次，有一半的同学准备补考吧。
“啊”讲台下传来一片叽叽喳喳的议论声。
《我们电视人》
1，日内，某书店
小乐和小莫逛街逛到了书店，小乐翻看着新书，拿起一本《娱乐至死》聚精会神的看。旁边的小莫翻着一旁的杂志，突然她看到了《电视人》村上春树的小说。眼睛一亮，拉了一把小乐：“看这本书，难道是写我们以后的生活的？”
小乐：什么我们以后的生活，你以为毕业后还真能去电视台呢，就我们这学历，没有一技之长，还敢进媒体？村上不是写小说的么，看看书里写了什么？
小莫：难不成你又想到了周老师上课给我们灌输的，做为电视人，应该要有时间概念、要有敏锐的新闻嗅觉，要写的一手好文章，还要能吃苦耐劳，身体要强壮！说吧笑了起来。
小乐：好了好了，就你天天把老师说的挂在嘴边，你真正做了多少呀，还是赶紧看看吧。
俩人快速的看了目录和介绍，大概知道所讲内容了。
2，晚自习，内，艺术学院学生会活动室
学生会主席康健：不好意思又招集大家来开会，今天主要商量一下今年的迎新晚会情况。除了每年固定不变的几个节目形式以外，经过和团委老师的商议，今年打算上一台话剧，话剧的主题大家讨论一下。
学生会各成员纷纷议论，整个活动室叽叽喳喳的说了起来。
文艺部长李苏苏：可不可以反映当前大学生的一些不良现象，比如逃课现象、沉迷于网游等等，以此为话题，创作话剧。
外联部部长洪杰：既然是话剧，就是要表达或是展示我们专业的特色，能否抓住我们本院的特色或是某一专业的特色做艺术的处理，呈现在舞台上？
大家听了这个都有些默认，有的已经在点头。
小冲（外联部副部）：可以以我们编导班作为原型创作，本身我们也学剧本、表演、口语表达等课程，我们还可以自编自导自演呢。可以以我们未来的职业为话题比如电视人。
学生会主席康健：我觉得以电视人作为话剧主题不错，而且小冲也说了他们班自编自导自演，真是两全其美的是啊，大家感觉如何？
大家看到小冲把这个任务包揽下来，不要太高兴了，都一致同意这个决议。
最终敲定了《我们电视人》作为本次话剧的题目
3，日，内，影视编导专业教室
小冲：向各位通报一件事情，马上要迎新晚会了，学生会准备做一台话剧，拟定题目是《我们电视人》，意思就是以我们编导班为创作原型，把我们这个专业一些生动的案例搬上舞台，时间比较急，任务也很重，大概我们班要负责编剧、导演的任务了。大家讨论下有什么好的点子或是思路。
顿时教室里叽叽喳喳。编导班一向就是这个样子。
小莫：完成这个任务有报酬不？
小冲：不要事事都要谈钱，很伤感情的。应该会有盒饭吃的。我们争取更大的报酬。
小莫：食堂饭菜如此贵的情况下，能有盒饭吃也不错，最好从明天就顿顿吃盒饭。
小冲：大家快想想好点子呀，能具体实施再说报酬也不迟啊，对不对啊，同志们！
小乐：看着是相当光鲜的职业，能和名人见面，说不定自己也会成为名人。每天会有相当多的人关注我们，电视人尤其是上镜的电视人要男的帅女的靓了，同时还要经受熬夜等的摧残，真是欲哭无泪啊！
小莫；所以就应该展示电视人一些不为人知的一面，透过表象看本质，当然了我们还只是准电视人。
李敏：我看呢应该把电视人具备的基本职业素质展示出来，也在一定程度上呈现出我们每天都在忙些什么，让更多的人知道我们天天扛着机器并不是没有目的的拍，这仅仅是制作电视片的开始部分，前期的策划、后期的剪辑都是很考验人的，我们为了剪片子，通宵做，那个累哦，如果我们不说谁知道呢，谁同情我们呢。而且就像我们老师经常说的其实我们什么都要学的，除了专业内容外，包括音乐、绘画等都要涉猎，一部电视片包括的元素太多了，我们既是杂家又要做专家，唉，累累累！
小冲：展示编导专业的特点是很重要的一部分，作为学习这个专业的我们来说，是否有必要介绍我们本身的特点呢？
几乎是异口同声的说“那是当然的了”
小冲：也就是说我们个个都是人才，哈哈。
小乐：必须的，精英！
小莫：我们班人才特多，琴棋书画样样都能拿得起来，我们的才华必须闪亮登场！
小冲：两个大的方面都已经有了，既然是我们电视人，我们也应该把对电视的认识写出来，当然有最初浅显的认知，学习后深入的了解，以及对其未来发展趋势的大胆预测，这些方面都可以放在我们的话剧中。
4，夜，科学会堂，艺术学院迎新晚会
后台
小冲：亲爱的们，下一个就是我们的了，终于到了展示我们机会的时刻了。相信自己是最棒的！按照彩排时的位置大家都站好，按顺序上场，看我们的了！
可是，有这样一家媒体，却在9年前就先人一步地涉足了文化产业，开创了“都市报”这一中国报业的新纪元。它，就是融入都市市民生活、成为都市文化符号，用文字泼洒着都市现状、用激情构描着都市未来的中国第一张原创都市报——《华西都市报》。静心审视《华西都市报》的风风雨雨发展历程，透过那勇气过人的市场定位、以人为本的策划理念、敲门发行的营销绝技，我们也许会找出文化产业自身运作的脉搏，进而通过有节奏的律动，把自己所从事的文化产业做大做强，傲视群雄，笑傲江湖。
定位倚天剑——市民生活报
中国的传媒业在20世纪80年代的改革开放初期，党报的发行量和广告收入“一支独秀”，令其他报纸难以逾越。作为四川省委机关报的《四川日报》也不例外，它的广告收入一直领先于《成都晚报》，与《解放日报》、《南方日报》、《新华日报》一起被誉为“中国省报四强”。可是，随着社会主义市场经济体制改革目标的日渐明晰，报纸广告市场的结构产生了巨大变化，以城市为主要发行范围和广告来源的报纸迅速崛起。到了1993年，《四川日报》的广告收入仅有3000多万元，而其竞争对手——《成都晚报》的广告收入却突破了6000万元大关。
面对《成都晚报》的咄咄逼人态势，《四川日报》决定直面挑战，创办一张城市类报纸，与《成都晚报》一争高下。为了有的放矢地确立即将创办的城市类报纸的市场定位，他们先后考察了全国各地的15家知名城市类报纸，潜心研究后将其分为三种类型：一类是以《新民晚报》、《羊城晚报》为代表的“传统型晚报”；一类是以《成都晚报》、《西安晚报》为代表的“机关类晚报”，它一方面扮演机关报的角色以行政手段来进行征订，一方面努力靠近市民以“软”面孔示人，偏重社会新闻；一类是以《扬子晚报》为代表的“新生代晚报”，它大胆否定传统晚报的办报理念，强调自己不是日报的补充，不是人们茶余饭后的消遣媒体，而是报道同市民衣食住行等日常生活密切相关、实用性强的各类新闻和信息的全新媒体。
仔细分析城市类报纸三种类型的优劣长短，针对四川报纸行业的实际情况，他们决定以“新生代晚报”为座标，“按读者需求办报”，创办一张新型城市报。在确立了办报战略之后，他们又用心寻觅着报纸的最佳市场定位。创办新型城市报，一个主要的目的就是争夺广告客户，提升经济效益，而要实现这个目标，首先就要确定受众目标群。基于广告客户大多青睐城市市民喜爱的报纸这一广告市场结构变化的新趋向，他们大胆地将受众目标群定位为“四川盆地各个城市的广大市民”。既然受众目标群定位于现代城市的广大市民，那么就必须更新新闻观念，摒弃其他报纸单纯的宣传取向，充分张扬服务性、实用性，全面反映市民生活，最大限度地满足市民对各种信息的需求，努力解决市民在生活中遇到的各种难题和困难，既办报又办事，把办报与办事结合起来，成为市民的“贴心人”。
为了充分凸现“市民生活报”的独特魅力，1995年1月1日创刊的《华西都市报》，以“导向正确让党和政府满意，贴近生活令市民百姓喜欢”为办报宗旨，努力做到：用市民的语言来反映市民的生活，用市民的话语来叙说市民的故事。基于这一办报方略，《华西都市报》竭力在实用性、信息性、可读性上下功夫。
突出实用性——《华西都市报》创刊俟始，在仅有的8个版面中，专门开辟了《生活服务》专版。当报纸扩版后，“实用”和“服务”的理念便成为各个版面的主题词，力求从每一个侧面为市民提供“到位”的服务。《华西都市报》的实用信息分为两个层面，一类是服务性新闻，帮助市民决定是否做某事，或者如何做某事；另一类是虽无新闻性，但很实用的服务性知识。时下，实用性内容已占报纸版面的1／4至1／2。
扩大信息性——《华西都市报》始终以“信息超级市场”为主攻方向，全方位引导政治、经济、文化、体育、科技和教育的社会新潮流，以求信息容量大、全方位覆盖。《华西都市报》接二连三不停气地扩充版面，为的就是保证让信息不断涌流，以尽可能多地满足市民的五花八门信息需求。只要是市民关心的信息，大到政治、经济、文化、科技、教育、卫生、法制等政策规定，小到市场行情、天气预报、电视节目、娱乐指南等衣食住行，从社会生活事件到国际风云变幻，《华西都市报》都应有尽有。 强化可读性——《华西都市报》一改日报过去硬梆梆的语言风格，以拉家常的口吻与市民平等交流，力求成为“通俗报”，力戒变成“精英报”；讲究报纸的通俗化，避免报纸的媚俗化。就拿其《街坊》副刊来说，果敢摒弃了传统副刊“名人写，写名人”的办刊思路，大胆确立了“凡人写，写凡人”的办刊方针。《街坊》副刊所设置的栏目，也尽显市民情调：小杂文、小言论的栏目名为“街头巷议”，介绍成都的历史沿革、市政街道、民俗民风、军阀土匪、神医国手、节日节气、趣闻轶事的栏目名为“盖碗茶”，探讨夫妻关系、婆媳关系、妯娌关系、邻里关系的栏目名为“家经难念”……每一个栏目都瞄准了通俗化和可读性，人情味十足、贴心性极强。
正是这一“市民生活报”的独特市场定位，才使得《华西都市报》这个城市类报纸的后来者，虽未获得捷足先登的首发位置，却放大了迟到者的后发优势，为其办成城市市民生活报、党和人民都喜欢的报纸、通俗报、畅销报、一流报、城市报、区域组合城市报的“六六大顺”都市报，奠定了厚实的发展基础和强劲的竞争动力。
点子屠龙刀——新闻策划术
有了独特的市场定位，只是办好报纸的先决条件。倘若新闻策划跟不上，报纸必将蜕变为“中看不中用的银样蜡枪头”，不仅大大消弱了报纸市场定位的独特优势，而且会使报纸的发行量大打折扣。有位报界前辈说得好——策划乃智者之事。对于报人，策划则意味着责任。总编辑就是一张报纸的总策划。
《华西都市报》从步入城市类报纸的第一天起，就独有远见地高擎“策划第一，点子先行”的办报大旗，把着力点放到特别报道、新闻追踪和批评报道上来，以求通过别出心裁的新闻策划“强冲击波”，吸引广大受众眼球扩大发行量，博得广告客商青睐获取利润值。在特别报道策划上，他们狠抓案件、人物、事件、热点四大题材，凸出故事性、可读性、真实性、政策性四大特点；在新闻追踪策划上，他们强调版面突出处理、编采受众互动、追踪连续持久、媒体联手作战；在批评报道策划上，他们选择市民关心、政府关注、职能部门能及时解决的小问题和麻烦事进行批评监督。无论是特别报道，还是新闻追踪，甚或批评报道，每一次新闻策划的着眼点，都深深植根于市场和受众的需求。
——《华西都市报》的“特别报道”，立足于为政府出谋划策，为市民排忧解难；关注城市发展，参与城市规划，促进城市发展。最成功的策划，莫过于《府南河工程百万市民大参与活动》。面对府南河日趋严重的污染状况，市政府将对其综合治理确定为“一号工程”。为了配合市政府的中心工作，《华西都市报》专门策划推出了“一号工程”有奖知识问答“特别报道”，并用心良苦地将答案投票地点设在府南河沿岸污染严重的低洼棚户拆迁区、府南河工程建设工地和已整治竣工的地方，以便让市民们有身临其境的切身感受。同时，在这些指定投票地点开展了百万市民大签名、告别旧府南河摄影、“老成都”人游府南河、拆迁户座谈会、府南河诗画捐献、专家座谈会等联动活动。这一“全民总动员”的成功策划，让《华西都市报》赢得了“政府和市民都喜爱的报纸”的美誉。
——1994年12月17日，在四川展览馆举办的“上海轻纺产品博览会”，竟然大部分商品为伪劣货。《华西都市报》在得到准确消息后，立即在“新闻追踪”专栏连续报道，并同上海的《文汇报》、《解放日报》、《新民晚报》协同作战联合打假，新华社向全国发出晚报专电——《“上海轻博会”在蓉翻船》，中央电视台专门派人到成都进行专题采访……这一声势浩大的媒体联合打假行动，在成都市民中引起了强烈反响，消费者气愤不已地蜂拥退货，技术监督部门亲到现场严厉查处。就这样，一次独具匠心的策划，使得尚在试刊中的《华西都市报》声名远扬，不仅造成了巨大的社会影响力，而且得到了广大受众的首肯和认同。1995年，《华西都市报》一鼓作气又推出了38篇重量级“新闻追踪”报道，诸如：四川打工妹在山西备受虐待、成都荷花池药材市场追踪、国际大都会建筑质量低劣、陈道蓉之死、解救被拐儿童的“孩子回家行动”……一个个关注社会热点的“新闻追踪”报道，唤起了受众一次次的阅读兴趣，进而促使报纸的发行量一步一个脚印直线上升。
——《华西都市报》的批评报道，不仅报道事件的现状，而且追求事件的发展过程和前因后果，并尽可能地直接出面采取行动或策划出活动促使事件尽快解决，竭尽全力维护正义、主持公道。无论是“假郭燕事件”、“解救三陪女”、“李波反暴力”，还是“叶光打假”、“唐胜利跳楼”、“邓评比酒后肇事逃逸”，每一个批评报道都力求做到有始有终，给当事人和广大受众一个完整的交代。正是这精心策划的鞭挞假、丑、恶批评报道，使得报纸的发行量伴随着受众的强烈共鸣大幅增长。
——为了使新闻策划更具震撼力和穿透力，《华西都市报》专门设立了经营管理办公室，专门负责对市场进行调研分析，不间断地跟踪观察市场的变化，以求随机应变地适时调整策划方略。面对四川彩票市场异常火爆的新动向，《华西都市报》顺势跟进策划推出了 《彩经彩市》专刊，一下子博得了广大彩民的欢心，报纸的零售量不断攀升，广告更是应接不暇，许多广告客商纷纷约定要上《彩经彩市》专刊。
——为迎接新世纪的到来，1999年12月27日，《华西都市报》不失时机地推出了"千年留言簿"的创意策划，并在头版显著位置刊登征稿启事——“在2000年1月1日这天的报纸上，专门将中缝开辟为‘迎接新千年，说说心里话’的读者园地。这一天的52万份《华西都市报》，份份都将成为每一位读者‘个性化’的珍藏版。”迎着新千年的曙光，2000年1月1日出版的《华西都市报》32版的"跨越2000珍藏特号"，兑现了自己对受众的承诺，在一、四连版的中缝选载了读者来信。这一巧夺天工的编采与受众的互动策划，立即生成了出人意料的轰动效应。"跨越2000珍藏特号"一面市，便被读者抢购一空。当日下午1时许，成都市区各报刊零售点的《华西都市报》就纷纷告罄。而在天府广场、音乐广场等地，竟有人出价5元、10元，甚至20元购买《华西都市报》。一时间，《华西都市报》“洛阳纸贵”。
营销杀手锏——敲门发行学
一张报纸办得再好，倘若发行量上不去，受众群人数不多，那么，这张报纸也会因浏览率不高而大打折扣。一句话，卖得多才是硬道理！
曾几何时，报纸发行员在许多人眼里无非是“卖报纸的个体户”，报纸发行部门也蜕变为安置富裕人员的“鸡肋”。但随着报社的企业化进程不断加快，发行已由传媒业的边缘地带向中心区域挺进，发行和广告已成为报社经营必不可少的“两个驱动轮”。
《华西都市报》在创刊前夕，成都市邮局以8000份为筹码试图揽下《华西都市报》的邮发业务，但这与《华西都市报》的“快速成长、及早竞争”战略目标相差甚远。于是，《华西都市报》一创刊，就果断组建起自己的发行队伍，无怨无悔地踏上了“自办发行”的荆棘之途。就这样，《华西都市报》顶着邮局那“你发我就不发，我发你就不发”强硬态度的重压，义无反顾地确定了自办发行“第一年占领成都，第二年占领重庆，第三年占领市县”的战略目标。因为，他们坚信——要让这张以区域组合城市为覆盖范围的新型城市类报纸，以最快的速度得到认同、喜爱和欢迎，除了把发行权牢牢掌握在自己手中，坚定不移地走以自办发行为主的多渠道发行之路外，别无选择！
正是在这一坚强信念的支撑下，《华西都市报》大打“自办发行”攻坚战，第一年在成都就发行了10余万份，第二年2月份便达到15万份，稳稳坐上了成都市报刊零售量的头把交椅。可是，好事总难成双，在重庆的发行却难如人意，发行量只有可怜的3000多份，“自办发行”的第二个目标一下子落空了。怎么办？重庆市委宣传部的“敲门发行”经验，令《华西都市报》的发行部门眼前一亮——“门敲开以后，就赠送一张《华西都市报》，送了还不走，还要宣传，说《华西都市报》怎么值得一读。隔两天再次登门，还是赠送一份报纸，又做一番宣传。第三次登门，仍是赠送报纸，外加宣传。到了第四次登门，就建议你订上一份，倘若你还下定不了决心，就商量可否订上一个月试试……”重庆的“敲门发行”经验，的确很给人以启迪——报纸发行并不神秘，发行的学问从新闻教科书中是学不来的，它就在发行员的具体实践之中。“敲门发行学”，就是发行员用一颗全心全意为受众服务的诚心、热心和爱心，去敲开千家万户受众的心灵之门的学问。 就这样，在“敲门发行学”的导引下，《华西都市报》集中五六百人的发行优势兵力，大打“重庆攻坚战”，仅5个月功夫就使重庆的发行量猛增到4万份，与“根据地”——成都的发行量持平；接着，《华西都市报》在成都全力推广“敲门发行”经验，仅4个月发行量就增长了尽7万份；成俞周边市县，实施“敲门发行”绝技4个月，发行量再增长4万份……
时至今日，《华西都市报》的“敲门发行”独门暗器，已摆脱了上门征订的原初状态，升级换代为“发行系统工程”。在一幢楼一幢楼地“地毯式轰炸”、2000多个发行站、3000余人发行大军的联动运作下，《华西都市报》游刃有余地推出了与“敲门发行”相得益彰的现场订报、电话订报、破月乃至破日订报等一系列发行新创举。与此同时，《华西都市报》的发行员还与受众打成一片，时刻倾听受众对报纸质量、发行服务的意见和建议，努力改进投递质量，以培养“你中有我，我众有你”的相互信任度，提升受众对《华西都市报》的品牌忠诚度。有人这样形容《华西都市报》的发行攻势——发行大军如潮涌，巴蜀处处敲门声。
07年，作家王朔出的新书《我的千岁寒》里，竟然出现以下内容：“尽阅千岁寒，眼镜要保健”，宝岛眼镜温馨提示：爱眼护眼小常识……；《我的千岁寒》读者，立刻获得金山毒霸一个月的免费试用时间……
王朔这是写的什么东西啊，这不都是广告么？您可别误会，这些东西的确出现在《我的千岁寒》里，但却不是王朔写的，这是一个叫做司新颖的人，带着他创办的一家名为“诺贝国际”公司的主打项目“诺贝书媒”，往书签上印的广告，而这些书签则被夹进了王朔的书中。
“我自己也是写过书的人，肯定不会把这事给做恶心了，我们上的广告都会是对读者有用的产品，设计美观。像这次宝岛眼镜的广告，书签的正面背景是一段铁轨，上面压着王朔书中的精彩语录，下方写着‘品味生活：一本好书，一段旅程――宝岛眼镜’，其实就是一个很艺术的形象广告；背面印的‘宝岛眼镜温馨提示’，则是一些爱眼小常识内容，因为看书多的人一般眼睛都不好，眼睛好的看书时也应该注意眼睛的休息……”
王朔新书还没正式发行时，司新颖靠着书中的3张小小书签，就已经先赚了几十万元了。“我们下一本是《姚明传》，现在就已经卖了百万元以上了，广告客户已经有了4家，除了书签以外，可能还会出加页，有个银行还准备加腰封。”当时司新颖曾得意地对记者说。
掌握80%的畅销书资源
早在2007年3月时，在北京西直门西环广场的诺贝国际传媒总裁办，曾有记者听到司新颖正在跟一个客户打电话：“排在前面的出版商我们基本上都已经签订了独家的排他协议，您要是觉得安妮宝贝份量不够重的话，您觉得刘若英怎么样？她写的《下楼谈恋爱》这种书是比较火的。体育明星和经管类的明星，您知道孙正义吧，《孙正义传》您觉得适合么？或者是惠普前CEO写的《我在惠普的日子》，类似于这种书，您觉得跟您的用户群契合么？”
听到司新颖亲自向客户进行的推销，不能不让人惊讶于他手上“名人”资源的丰富。
“诺贝国际现在掌握了中国80%的畅销书资源，已经跟10家全国知名的大型出版机构签定了协议。”司新颖嘿嘿一笑：“韩寒、姚明、王朔、郭敬明、安妮宝贝的新书，现在全部在我们手里，除了王朔，4月份，美国新闻周刊首席记者布鲁克・拉尔墨写的《姚明传》将发行，5月份是韩寒的《光荣日》，紧接着是安妮宝贝的一本书，书名现在我都还不知道。”
司新颖介绍，作家跟出版机构签完版权协议以后，以往并不介入图书的运营，而出版机构也是维持着多年一成不变的赢利模式：出书、卖书；投入、产出。不是没有人想过利用图书载体进行增值，但是他们往往是有资源的不专业，有专业的又没资源。诺贝国际与出版机构签订了独家经营合同，司新颖介绍：“我们这叫给图书延伸一米，所得利润我们和出版机构分享，他们拓展了盈利空间，我们得到了盈利平台，所以很多出版机构愿意跟我们合作。”
以书为媒，作为一个崭新的媒体形式，在说服广告客户的过程中，竟然也是出奇地顺利。“我们都很纳闷，现在跟我们合作成功的客户没有任何一家是超过15分钟的”。诺贝国际向客户提案的所有PPT都不会超过10页，为的就是“把客户在15分钟之内搞定”，司新颖将这15分钟又分解成3个5分钟：“第一个5分钟客户知道我们在干嘛，第二个5分钟知道品牌怎么和书媒更好地合作，第三个5分钟就――谈价格。”司新颖一边说，一边挥舞着手上的成品书签，对已经合作书媒推广的银行、眼药水、数码商等如数家珍。
书媒是分类最细的媒体
听完上面一段故事，或许您会觉得司新颖的成功来得太容易了。但是为了这看似容易的成功，他已经悄悄地付出了两年的准备，如果算上他之前在传媒和IT作为市场职业经理人的经历，也可以说是十年磨一剑。
司新颖干过报纸总编、电视节目总策划，写专栏，出过书，现在还是搜狐的所谓名人博客……早在2003年，就已经让小小的书签，给他挣回来过一部1万多元的组合音响。那时司新颖的小说《痛苦缓期执行》将由中国青年出版社出版，为全球知名音响厂商做市场的朱星海找到他，问：“你的书发行量不小，读者群又是特定那群人，有没有一个合适的方式把我的产品和你的书结合起来？”
“我当时没有多想，就说那就加个书签吧，把你们的音响印到上面。”司新颖介绍道，“当时也没有什么商业意识，就是想着要帮朋友一个忙。”没想到后来音响公司还付了酬劳――一套组合音响。司新颖一算，乖乖，稿费才1万多块钱，小书签换回来的音响市价比稿费还要高。
“虽然大家看的是我的书，但我书里面这么一个小小的纸片，创造的价值却比我的书还大，并且潜在价值更大，这是不是可以打破传统图书出版的盈利模式呢？”司新颖当时就和铁哥们儿，也是榕树下出版公司的总经理路金波商量。他们发现，不但国内就是国际上也没有这种在书里面做广告的模式。“我就纳闷：为什么没有人做呢，我也做过媒体，报纸杂志都是靠发行和广告两条腿盈利，为什么书就不可以呢，要是给书引入一些画龙点睛的广告，说不定还可以把书价给降下来呢。”
司新颖越琢磨越觉得这是个好点子，什么样的书有什么样的读者，这样就可以依靠书的分类找到相应的读者群，而这个读者群恰恰正是商品和厂家要的用户群！于是，司新颖从2004年便开始进行筹划，他知道这个已经不是创意这么简单了，因为这是创业。他说自己的价值是因为自己是个“狙击手”，“一发子弹撂倒一个客户！”而他并不是大张旗鼓地冒进，而是一家一家地去找知名的出版机构，介绍他的想法和项目，并且跟出版机构签独家的、排他的协议。“如果不是王朔这本书把我们抖出来，我们也就是羞答答的玫瑰静悄悄地开。”
“我们的目标是要把中国出畅销书的出版社全签下来，现在已经签了10家大型出版社了，这样别人想模仿的时候就只有去签小单位，但那样他的书出版量就会很少，我的书一起手就能够印出10万、100万册，别人只能出一两万册，别人就没有办法和我竞争”。司新颖自信地说道。
2006年6月，万事俱备、只欠东风的司新颖，联合几个重要合伙人，创立诺贝国际传媒集团。
我们一小步，出版业一大步
司新颖介绍，今后他们准备在一本书里放一系列的书签，用封套封好，因为现在出的书都是软精装――也就是塑封的。“这样书签就不会掉出来”，系列书签正面都会用作家书中的精彩语录来组成，“这样大家会留下来，还会多次传播。”同时，他也在积极开发腰封、前置加页等位置的广告，“做到极限的时候，我们会做成一加一，像咖啡伴侣一样，而且将来要营造营销平台，逐渐增加新的盈利砝码。”
万一读者对广告讨厌时怎么办？司新颖表示会最大限度地避免这种情况，“我们只会在书中放两种广告：一种是跟目标读者高度相关的广告，比如做菜的书里面放食用油、抽油烟机；另一种就是能够让读者得到实惠的广告，比如最近他们正在和某知名洗发水厂商联系，在书的后面加一小袋洗发水的免费试用装。”
据说上海传力公司主动找上门，要在女性书籍中夹带著名化妆品的广告，这将是一个数百万元的组合投放计划。司新颖对于未来的市场很有信心，每个月都有一本畅销书主打，其他作为辅助。“我用传统媒体的特质，做了一个IT业高爆发、高增长的回报率的项目，关键是我们的团队运营成本还极低，但却有着稳定的高回报率。”
・点评・
发现新媒介 发现新营销
小区的电梯旁墙壁上，各类生活广告在液晶屏幕里轮番上映;乐百士矿泉水的水桶盖一揭开，用户就可以得到一张石景山游乐园的优惠券；山东的出租车里，洁白的坐椅套背后，硕大的红字宣传着当地提供自助餐和免费睡眠大厅的洗浴城……广告在借助更多的新媒介无孔不入地渗入人们的生活中。
司新颖在畅销书中的书签广告同样也在告诉投资者们，媒介是可以被细分到任何市场中的。这也昭示着一个新的投资领域，即新媒介正在成为企业营销价值链中的一环。
据CTR市场研究公布的数据表明，传统大众媒体的广告到达率普遍呈现下降趋势，逐步被更多的其他新媒体形式所取代、所分化，这是不争的事实；就现实性而言，2007年主要新媒体的广告主的广告花费占据整个预算的21%，这是一个平均的数字。广告主在做广告预算的时候，大概会有20%的预算投放到新媒体。这已经表明了广告主对新媒体价值的认可，但广告主仍然慎重，他们必须权衡利害得失，比如规避某些新媒体可能产生的负面不可控因素。
事实上，2007年也是新媒介大张旗鼓闯入市场的一年。2007年6月，中国雅虎的搜索平台在全球首次实现了“一页到位”的全新体验，颠覆了现有搜索产品的固定模式，以丰富的界面、多维整合的人性化理念，中国雅虎率先进军搜索3.0时代。截至2007年9月，亿动广告传媒创造了超过5.02亿的无线广告定向投放累计展示量。亿动无线广告网络更是成功地覆盖了国内65%以上的无线网络流量，并与国内1100多家主要门户和专业WAP网站建立了合作关系。2007年5月，框架传媒正式推出了全球首块智能液晶平面媒体──框架2.0，成为媒体技术飞跃的标志。银河传媒作为中国移动二维码平台的独家合作伙伴，开创了有中国特色的手机二维码模式，其二维码模式已成为移动运营商的标准运营模式等等。
显然，新媒介正在努力开拓出一个利润丰厚的巨大空间。
而司新颖的书签广告对小本投资者来说也是一个惊人的启示：生活细节中的每一样物品，都有可能成为新媒介，带动新一轮的传播财富。
