时间：2023-06-02 10:00:06
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇新媒体行业发展分析，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
作者：邓先春 单位：四川华新现代职业学院
据前期调查，我们发现在四川省内仅有三所非师范高职院校设有本专业，而且其专业发展均沿革于原师范类办学基础，四川华新现代职业学院现代教育技术专业便是其中之一。四川华新现代职业学院是一所省属综合性普通高等民办职业院校，在这样一所民办非师范综合院校中开设现代教育技术专业本身就具有一定特殊性，再由于无论横向还是纵向都缺乏能够比较和借鉴的材料，所以建设难度相当大。一般而言，非师范类高职院校现开设现代教育技术专业，在人才培养职业能力方面必须要有所突破和创新。四川华新现代职业学院现代教育技术专业在办学过程中充分考虑到自身特点，并积极通过“区域行业发展调研”“、自身办学特点分析”“、企业人才需求调研”等方式对目前及未来几年市场对教育类、数字媒体制作类、新媒体传播类相关行业人才职业能力需求进行了调查分析，初步形成了符合教育技术专业人才培养基本特点，并具有一定非师范类培养特征的人才培养规格。（1）调研“区域行业发展趋势”。我们通过和相关行业公司管理人员交流，以及对《成都市数字新媒体产业发展规划(2009-2012年)》、《成都市电子信息产业集群发展规划》、《成都市文化创意产业发展规划》等规划文件进行研究，进一步认知到成都及周边区域未来在数字媒体行业、电子信息产业、数字文化创意及新媒体行业具有良好的发展趋势，未来五年内数字媒体、文化创意产业增加值将占到全市GDP的6%，成为经济支柱产业③；专业人才缺口初步估计将突破6万人。因此，学院多次召开现代教育技术专业建设交流会，邀请相关专家、行业一线企业的管理者共同讨论人才培养的方向、模式、方法，并逐渐形成了在培养领域上突破传统教育领域局限，同时面向教育培训、数字媒体、文化传媒等多个领域的应用型人才培养定位。（2）分析“自身办学特点”。我们以学院办学的总体思想为指导，从硬件、软件两方面对现代教育技术专业人才培养的具体环境做了深入分析。通过分析我们发现：①作为一所年轻的学院，四川华新现代职业学院非常重视现代化硬件设施的建设。目前已建有“非线性编辑实训室”、“音视频技术基础实训室”、“数字媒体生产实训基地”等良好的硬件环境供现代教育技术专业使用。②目前学院从事数字媒体领域、多媒体软件教学的专职教师有20余人，其中有近一半教师是具有丰富行业经验和教学经验的双师型教师。同时学院充分认识到行业发展速度快、竞争大的特点，并积极通过“内培外引”等一系列方式加强师资队伍地建设力度。可持续发展的教师团队为现代教育技术专业人才培养的有效实施奠定了基础。（3）调研“企业人才需求”。调研企业人才需求的实质是调研企业的岗位群设置需求和相应的专业能力结构需求。但由于不同企业的成长背景、发展情况、管理、文化各不相同，所以对开展调研的企业应有所选择。通过多方努力，我们联系到成都地区在数字媒体、文化传播、音视频系统集成等行业具有一定规模和较大行业影响力的一线企业，这些企业的机构设置比较完整，管理相对规范，岗位职能明确具体。选择他们做企业人才需求调研，可以产生基于生产过程的，具有一定典型性的岗位人才参考模型。与此同时，我们也通过互联网招聘信息、现场招聘咨询、毕业生就业回访等多种方式对更多相关企业用人需求进行调查。高职非师范类教育技术专业的主要职业能力和素质要求在人才培养领域和方向确定后，我们将该专业人才技能培养的重点放在数字传媒行业、文化传播行业及教育培训行业等数字资源设计、开发、建设、管理和维护需求量大的实践应用领域。面向社会，面向数字媒体内容提供公司、企事业单位，面向中小学校、培训机构培养能够从事现代教育技术设备管理与使用、音视频系统工程建设与维护、数字媒体内容制作、数字媒体技术应用服务以及运用现代教育技术从事教学辅助工作和其他涉及媒体技术工作的应用型人才。通过调研，我们总结出目前市场人才需求的几个重要岗位：“信息技术与课程整合技术员”、“数字媒体资源建设人员”、“音视频工程系统集成技术员”、“数字媒体技术应用服务人员”的职业能力需求。
人才职业能力标准形成需注意的几个方面
（一）选取行业领先企业开展人才需求调研行业领先的企业一般具备五个特点：（1）在行业具有一定影响力；（2）岗位设置相对完整；（3）技术处于领先地位；（4）管理团队比较稳定；（5）管理机制比较健全等。选择行业领先企业进行调研，不仅可以得到参考价值较高的行业发展趋势和人才需求信息，从而总结提炼出多个岗位工作的典型过程，以确保形成有效的人才职业能力标准。同时还可以随着调研的深入，展开进一步合作，如开设“定单班”，进行“课程置换”等，这样更有利于拉近企业实际需求和学院人才培养的距离。（二）职业能力目标设定“忌大忌全”教育技术领域本身是一个跨学科的复合型领域。教育技术专业在人才培养过程中很容易出现课程开设面面俱到，技能培养泛而不精的情况。职业能力就是学生的核心竞争力，选择培养哪种职业能力一般会考虑市场需求、学院自身培养条件等因素，最后选择可行性最高的一个（或两个）按照岗位需求进行能力分解展开重点培养。（三）重视“通识性”职业能力这里所指的“通识性”职业能力包括“良好的职业岗位认知”、“主动沟通能力和服务意识”、“良好的职业道德和责任心”等。这些能力一般隐性的包含在其他职业能力中，但却是相当重要的部分。这些能力是否良好，直接决定了岗位工作开展的成效。行业领先企业在招聘时非常看重员工的通识性职业能力。
综述
随着技术发展和行业细分，我国教育技术学科发展已呈现出人才培养方向日趋多样化的情况，高职非师范类教育技术专业的形成虽有一定历史原因和特殊性，但其复合型专业的特性也使得专业人才培养方向可以突破原有领域限制，从而制定新标准培养能够满足其他不同领域岗位需求的人才职业能力。虽然在非师范类高职院校培养教育技术专业人才确实存在一定困难，但只要前期调研充分，定位明确，培养出既满足市场需求又具有教育技术专业特点的应用性、复合型人才是完全可行的。
伴随着媒体行业的发展，针对不同的节目需要的播音主持的文化底蕴要求是不同的，新时期的播音主持行业的发展使得节目的发展更为细化，播音主持人员跟受众的沟通也越来越多，现在的节目更倾向于直观的，面对面的交流。播音主持人员能够知晓更多的文化知识就能更自如地使用广播电视这个平台与受众进行更深层次的沟通，受众也可以从播音主持人员的谈吐当中获得更多的信息。按照现有的播音主持行业的发展状况，媒体的覆盖已经扩展到很大的层面上，人才的要求不能够满足信息时代到来产生的多元化的表达方式。在这种信息大爆炸的时期，播音主持人员能够对信息保持着高度的敏感是很有必要的，在这种状况下，播音主持的分析表达能力及应变能力都面临着挑战。新时期媒体节目的受众对媒体的需求是很有针对性的，当整个的行业的硬性设施都能够被达到，这就意味着，受众对节目的关注很大程度上受播音主持的影响。所以，在新时期，播音主持行业的发展必须要培养复合型人才来满足物质及应用技术上的更替。播音行业区域化的发展结合受众的需要，使得节目更加的具有特色性，这就要求播音主持综合素质的提高。将自身的发展与行业的发展相联系是播音主持应具备的思想认识。如果不对播音媒体行业进行适应潮流的创新与改变则这种多元化的发展方式将得不到满足，所以新时期播音行业的发展需要播音主持的全力配合，同时还要注意自身知识储备量的提升，更要求播音主持具备与他人合作的工作能力。
二、新时期播音行业对于播音主持的要求
随着整个数字技术行业的发展带动着各大传媒行业的快速“换血”，使得播音主持行业也实现了更高的飞跃，整个行业的信息传递速度及音质还有节目的质量都有很大的提升。媒体行业对于信息的数字化处理使得整个行业进行了革新，推动了节目制作的整体效果向更好的方向发展。在技术上得到改变的同时，受众对媒体行业的满意度也有所上升，在另一种层面上，说明媒体行业将面临更大的挑战。播音主持行业的节目受众群体比较复杂，这也意味着播音主持将同时面临着更多的不同风格的受众，需要满足不同的人群。受众的喜好与对事物的标准也很不同，这就需要播音主持能够更全方面地发展自身的能力。
（一）播音主持需要拥有更职业化的形象
信息的快速传递及媒体市场的各种发展使得整个的播音行业也受到了影响，整个行业的形象及制度越来越规范化，这也就表明播音主持的形象也要越来越职业化一些。在这样激烈竞争的环境中，保持高水平的播音效果及气质形象才能不被淘汰。
（二）播音主持需要创作能力
播音主持除了提升自身的素养还要注意培养自身的创作能力，这也体现在平常的工作当中。例如，对节目的编排及表现方式的选择等。广播电视行业从以往的单一性的人才培养方式转换为复合型人才培养的模式，将播音主持朝着多面化发展，这意味着需要播音主持能够在培养过程当中抓住精髓，进行节目编排及主持的创新。
（三）播音主持应当具备专业的素质及业务处理技能
播音主持面对的是很多数量的受众，对于一个功底相对而言较扎实的播音主持人员来说，具备优秀的语言组织及表达和现场氛围渲染的能力是必要的。这也就包括了播音主持人员对普通话标准的高要求和说话的连贯与情感的表达力要适中等。因为受众们各有所好，那就需要播音主持人员要储备一定的口语，但是因为职业的严谨性，所以播音主持的口语必须是标准的。在不同风格的切换下，播音主持需要进行节目的创造性表达，以此来让受众满意。
（四）播音主持应当具备感知及预测的能力
播音主持人员需要具备快速感知及预测的能力来应对各种突发状况，通过内心的感知与思考对不同的事物产生共鸣，替广大的受众表达感受及想法，进而丰富受众的感官。如果播音主持没有这样的能力则会给人一种不在状态的感觉，使得节目变得枯燥乏味，不能很好地引领广大受众去找到节目的精髓所在。这些都与节目的收视率息息相关。
（五）播音主持需要具备良好的政治与心理素质
就像大众知道的那样，新时期的播音主持行业已经走向了商业化的发展模式，行业性质是很复杂的，因为在另一种层面上，传媒也是带有一定的政治性质的。整个行业追求利润的目的不断被放大，这对于管理层来说，管理理念也是需要与时俱进的，这也是新时期传媒行业发展的新趋势。在这样的环境下，播音主持人员具备良好的政治与心理素质是很有必要的，因为对于播音主持人员来说，在一定的层面不仅仅是代表着娱乐性或者是休闲的工作，它更是一个严肃的政治信息传递的纽带。播音主持通过媒体这个大的平台向众多受众传播着先进的文化，坚持以人为本，秉持正确的舆论导向，坚持党的政策与方针，加强自身的责任感。再者，播音主持的工作需要较强的心理素质来临场不乱，保持自身在节目中的主导性地位。
（六）播音主持需要一定的艺术修养
有艺术修养的播音主持人员能够从内而外让人感觉到气质的优雅，从而不知不觉中节目的品味及形象都得以提升。总而言之，艺术修养的熏陶从细节上改变着播音主持的行为举止，所以它对于播音主持的养成来说是很重要的。随着现代社会的发展，信息传送的效率和形式与时俱进，播音主持行业的发展顺应时代的潮流，对广大受众的品格塑造及情操的陶冶是极具意义的。自身艺术修养的建设是促进播音主持整体素质得以提高的关键因素，是促进播音主持身心协调发展的关键。加强播音主持的艺术修养对于提高受众的品位及素质具有深远的意义，它们的影响是潜移默化的。
作者：赵清
西方国家传媒业中的这种并购行为在20世纪90年代便开始流行起来，这种并购行为在很大程度上推动了传媒行业的多元化、全球化发展，让世界各国的信息最迅速、真实且完整地展现给观众，这种并购行为推动了西方国家传媒业的发展。我国传媒行业的产业并购行为较晚，导致传媒行业的多元化发展缓慢，是我国传媒行业所需要深思的一个问题。面对传统媒体的竞争力逐渐下降的情况，我国传媒行业并没有作出相应的改变，依旧保持着传统的媒体行业的发展观念。这种传统的观念阻碍了新兴媒体方式在我国传媒行业的发展，导致我国的传媒行业依旧以传统的传媒行业为重心，严重阻滞了我国传媒行业迈向多元化和全球化的步伐。行业产出上的对比。公开数据显示,2010年美国报刊的广告收入为275.6亿美元,同比幅度下降了27个百分点,这种幅度是美国报业的第9次下滑,这说明了西方传统媒体的衰落，但是在报纸广告下降的同时,网络广告收入却快速上升。2009年，美国的四大网络公司（谷歌、雅虎、微软和美国在线）的网络广告收入总额为326.42亿美元，比2008年上升了2个百分点左右,其远远超过报纸的广告收入。除了美国,日本、法国、德国等国家都出现这样的状况，这些状况都证明了传统媒体的衰退和新兴媒体的兴起，这是一种必然趋势。面对这种趋势，很多西方国家都将传媒投入着重放在新媒体发展方式上。国家工商总局的统计资料显示，我国广告市场规模虽然从1981年的1.18亿元增加到2008年的1899.56亿元，但是仍然处于较低的发展水平。其中，广告收入所占GDP的比率为0.63％，远远低于美国的水平；广告收入占社会消费品零售总额的比率为1.75％，和国外某些发达国家的比例也相差悬殊；2008年人均广告收入为143.04元人民币，而美国在1989年就达到了人均499美元。从数据分析中我们可以看出传媒行业的产出存在一定的差距。行业技术上的对比。21世纪是信息时代，人们的生活和工作逐渐离不开信息技术，传媒行业亦是如此。以电影传媒为例，西方很多国家的电影逐渐占领我国电影市场，而他们成功的原因在于电影给了观众很独特的视觉享受，如美国《变形金刚》《钢铁侠》等这类能够让观众叹为观止的电影。这些电影中的特效大多都是用技术制作而成的，能够让人感受到激情，这种激情正是我国电影缺少的。这种来自于媒体技术上的差异使得我国的媒体行业发展远远落后于西方国家，严重阻碍了我国传媒行业的发展。另外，据中国电视艺术委员会的统计,1998年中国国内生产了499部电视剧。虽然电视剧数量较多，但是从电视剧质量上看,很多电视剧粗制滥造,题材雷同,大约只有1/4在电视媒体播放,资金的浪费严重。导致这种现象的原因也是我国传媒业技术上的不足。
针对这一现状，传媒行业都应该不断完善体制的改革。通过完善传媒行业的改革来更好地适应市场经济的发展，提升我国传媒行业在国际上的地位。优化传媒行业的产业结构。作为十分有潜力的行业，传媒产业必须摆脱过去留下的传统思想，应该认清当前的传媒发展形势，将工作的重心放在增强企业实力，提高竞争能力上。当面对全球各国传媒产业的挑战时，我国传媒企业应该理性地反思，找到自身的不足，并依照自身状况和需要准确地制订发展计划，通过与西方国家的合作和交流，来扬长避短。在信息技术飞速发展的环境下，我国传媒行业应该在传统产业的发展基础上，努力增强新兴传媒行业的竞争力。就传统的传媒行业而言，其在我国传媒行业中仍占据着十分重要的地位，是传媒行业中不可或缺的部分。为了更好地规范传统传媒行业的发展，应该健全和完善对传统传媒行业的管理机制。就新兴传媒行业而言，要不断地汲取西方国家的管理经验，将其摆在传媒行业发展的重心地位，让我国的传媒行业能够顺应信息技术的发展。另外，我国传媒行业还需要加强与国际传媒行业的并购，实现传媒行业的全球化发展。[4]实现传媒行业的转型。我国传媒行业当前的发展还有待提高，而这种提高必须结合经济的发展、技术的进步等因素。
而信息技术观念是指要学会接受和适应信息时代下的技术水平和发展前景。其次，结合我国传媒业的发展现状来看，要想挽救传统传媒业的发展，必须实现传统媒体的数字化转型，利用网络和数字技术来更新传统媒体，使我国传统的传媒业能够快速地适应数字时代的需要。最后，传媒行业的转型还需要以技术为驱动。百度、网易、腾讯、新浪、微软等传媒都是技术企业，这说明新的媒体形式都是以新技术为前提的。因此，要想成功地实现传媒行业的转型，必须高度重视信息技术。提高传媒技术一方面能够激发用户的潜在需求，如苹果公司通过实现产品和技术的融合打造了iphone、ipad等产品,有效地激活了消费者的潜在需求；另一方面，用户和技术是相辅相成的，技术激发了用户的需求，用户的需求也促进了技术的提高。[5]综上所述，我国和西方国家的传媒行业发展的差异主要表现在结构、投入和技术上。随着传媒业的快速发展和新传媒技术的出现，传媒行业和信息行业之间的联系也会日益紧密，这也是传媒行业的发展趋势所在。这一点恰好是我国传媒行业中的最大缺点，国家应该注重开发和运用信息技术来推动传媒业的发展。另外，还需要加强与国际传媒业的交流，汲取更多宝贵的经验,将传媒和技术有效地结合,共同促进,从而更好地提高我国传媒产业的竞争力。
新闻出版业是永远的朝阳行业
中国出版协会常务副理事长邬书林出席第八届全国新闻出版业网站年会开幕式并做了重要讲话。
邬书林指出，新闻出版行业要学会用互联网思维去思考行业的发展。以数字技术为核心的这一轮技术革命使得知识信息的生产、传播、经营方式发生了重大变化，但新闻出版业传播知识、传递信息、传承文明的功能没有发生变化，其在质量控制、信息传播、长期保存等方面的优势尚存。因此，新闻出版业是永远的朝阳行业。他认为，信息技术革命把新闻出版业的基本功能强化了、提升了，而不是把它弱化了。新闻出版业要敏锐抓住数字化、信息化革命给行业发展带来的积极影响，利用更多的信息传播方式，促进新闻出版业融合发展。
年度报告为行业发展提供数据支撑
中国新闻出版研究院院长魏玉山了《2014全国新闻出版业网站年度报告》。该报告对国内新闻出版行业网站的总体情况进行了分析，指出2014年新闻出版行业网站面临三大问题：一是在传统媒体向数字媒体转型过程中，缺少网站运营、新媒体运营经验;二是互联网思维以及数据分析思维的意识不强，数据分析经验不足;三是“用户营销”思维不足，缺乏对自身用户以及互联网网民的了解。魏玉山指出，新闻出版业网站应适应互联网大数据环境，利用数据为网站运营、用户推荐、用户营销提供决策依据。
《报告》认为，出版行业数字出版类网站有优势、潜力大，出版单位要抓住“优质”“特色”“专业”几个发展关键词;数字教育类网站竞争激烈，关键是内容资源和用户体验，要在“人无我有、人有我优、人优我特”上下功夫;新闻门户网站应紧抓媒体融合发展机遇，利用多种信息通道吸引用户;行业电商类网站则要“借势”，通过打通与大型电商平台的联系发展新用户，稳定忠实用户，提升转化率;企业门户也要开拓微信、微博等更多传播渠道，“广而告之”。
网站评测过程反映出的问题值得关注
承担出版业网站评测的缔元信互联网数据公司CEO秦雯认为，通过评测反应出来的问题值得引起行业的关注。出版业网站问题比较多的地方还是出在用户体验上。比如，用户到网站上访问，是不是很快、顺利地找到他需要的内容，出版业网站这方面是比较弱的。秦雯进一步解释：如果说我们进去以后，你的页面呈现跟我的手机屏不适应或者字体太小，用户可能就不耐烦看下去，所以用户体验都是落在最细节的地方。用户体验听起来好像是一件小事，但是它能影响到用户能不能留得住，能不能成为你的忠实用户。
互联网百强网站评选意在促进网站共同发展
关键词：新媒体；广播电视；发展形势；融合；内容传播；影响
一、引言
受到经济社会发展以及科学技术进步的影响，我国的媒体行业相比从前有了较大的变化，新时期下的媒体行业在日常的经营过程中，主要以新的传播方式运营和发展，具有多元化和时效性特点。近几年来，新媒体行业逐渐占据了我国媒体行业的主导位置。因此，我国的传统媒体广播电视要想实现长久发展，就必须和新媒体融合，充分发挥新媒体行业的优势，满足我国社会公众的多元化需求。［1］
二、新媒体和广播电视融合的现状
（一）我国广播电视行业的发展形势我国广播电视行业在传统媒体行业中占据重要的地位，其在实际的经营发展过程中，对传播我国的传统文化有重要的意义。因此，我国国民对广播电视的传播内容较为关注，对其的信任度也较高。但是，就目前我国广播电视发展的实际情况来看，其在日常经营的过程中，由于传播形式较为单一，再加上新媒体的持续涌现，地位已经岌岌可危。在此背景下，我国的广播电视行业要想在当前的市场环境下继续发展，就必须和新媒体行业有效地融合发展，增加传播方式，最终实现长久发展。
（二）新媒体的发展促进了广播电视内容的完善我国新媒体行业的发展进步，在很大程度上也影响着传统广播电视的内容，使其在内容上逐渐融合新时期下的新内容，实现了传播内容的更新。另外，新媒体行业在经营和发展的过程中，需要先进的互联网技术作为支撑，这给我国广播电视的发展开辟了新的思路，其在发展过程中，信息化水平越来越高，在浏览途径上相比从前更加完善，在很大程度上弥补了我国传统的广播电视行业的不足，给我国传统文化的传播和发展带来了新的发展契机。
（三）新媒体行业的发展促进了广播电视的进步我国传统的广播电视媒体行业在经营的过程中，传播形式不够多样，内容也较为陈旧，因此，在新媒体行业出现以后，我国传统的广播电视行业出现了衰落的趋势。但是，在新媒体行业和广播电视行业有效融合以后，我国广播电视媒体的发展渠道逐渐增多，传播途径融入了更多新的方式，在传播内容上也增加了各种各样的新花样，因此可以说新媒体行业的发展在很大程度上也促进了我国传统的广播电视的进步。
（四）逐渐出现了体验式的传播服务功能在新媒体行业发展的影响下，我国广播电视在日常的经营过程中，逐渐出现了体验式的传播服务功能，弥补了我国传统的广播电视在传播形式上的不足，实现了双向传播，加强了和受众之间的互动，提高了服务水平。另外，体验式的传播服务功能的出现，使得我国的广播电视媒体在发展过程中可以充分发挥自身的优势，提升了行业的社会效益和经济效益，也拓宽了广播电视媒体行业的发展途径，使得受众对广播电视媒体服务的满意度更高。［2］
三、新媒体和广播电视的融合对内容传播的影响
（一）扩大了内容传播的空间和传播规模我国新媒体行业和传统广播电视的融合发展，对内容传播的首要影响就是扩大了内容传播的空间和传播规模。具体表现为：第一，在新媒体和广播电视融合发展的背景下，我国传统的媒体思维并没有失去效用，仍然起着较为明显的作用，且新媒体和我国传统的广播电视相比是一种全新的传播途径，将其融入广播电视，可以在无形中影响我国国民的生活方式；第二，新媒体和广播电视之间的融合是新时期下的必然现象，也是时展进步的必然结果，因此，具有很强的必然性特征，在实际的新媒体和传统广播电视融合发展的过程中，可以最大限度地拓宽内容传播的渠道，即受众在接收信息方面，渠道有所增加；第三，在新媒体行业发展的过程中，数字电视、移动终端、数字广播等都属于新的信息媒介，新的信息媒介不断增多，使得我国广播电视的内容可以以不同的业务形式传播，根据相关的调查资料显示，在我国众多的网民中，广播电视用户的数量达到了10亿以上；第四，新媒体行业和广播电视行业之间的融合，使得内容传统的渠道增加，各个节目在传播过程中的覆盖范围逐渐扩大，受众利用新媒体平台可以观看广播电视节目，而广播电视只要连接上网络，受众就可以从中获取网络视频和一些音频资源；第五，新媒体行业和广播电视行业之间的融合，使得内容的规模持续扩大，承载内容的平台也在逐渐增加，例如在新媒体和广播电视媒体融合的背景下，部分受众通过下载移动终端APP、打开APP就可以观看电视节目，体现了广播电视内容的传播空间在不断地扩大。
（二）内容传播深度扩展速度越来越快在我国新媒体行业和传统广播电视融合的背景下，内容传播深度扩展速度也越来越快。第一，在全新的媒体环境下，新媒体在和我国传统广播电视融合发展的过程中进行了升级，因此，广播电视在内容传播上已经不能适应新的媒介发展需要，进行了传播深度的持续扩展；第二，在我国新媒体和广播电视行业融合的过程中，云计算技术、大数据技术等各种高新技术的出现，对我国广播电视提出了更深层次的要求，要求广播电视的电视节目在制作、传输和服务方面都需要进行改革，对此，我国广播电视行业在节目制作过程中融入了较多的原创内容，然后将节目传送到各大网站上，在很大程度上增加了节目生产的规模和扩展速度；第三，当前通信技术的出现，使得我国广播电视行业在内容传播方面摒弃了原有的方式，开始应用通信技术作为内容传播的主要形式，给我国广播电视的发展注入了新的活力。
（三）在内容传播模式上发生了变化随着我国新媒体行业和传统广播电视媒体之间的融合，其在内容传播模式上也发生了较大的变化，具体表现为：第一，我国传统的广播电视在信息传播上，通常情况下都是单向的传播，而在新媒体环境下，广播电视的内容传播模式开始向多向传播过渡；第二，在新媒体和广播电视媒体融合的过程中，我国传统的广播电视传播开始朝网络传播模式的方向发展，在发展的过程中呈现出了综合化的趋势；第三，在传统广播电视和新媒体融合的过程中，我国广播电视逐渐形成了综合性的传播体系，在很大程度上可以满足我国受众更加多元化的需求。［3］
虽然很多国内的数据服务机构都已成立多年，但是目前整个国内互联网第三方数据服务行业发展还极不成熟，良莠混杂、竞合纷乱，市场对第三方数据服务的认识和认同都处于初级阶段。
此前，缔元信CEO秦雯接受媒体记者采访谈及数据服务行业的发展现状时指出，互联网数据服务市场目前还存在一些问题，如不引起行业上下游充分重视，则可能影响网络营销的健康发展。具体问题表现在：第一，网络营销上下游各个环节，尤其是企业客户，对数据应用的整体认识水平较低，数据还未在网络营销中发挥应有的作用。第二，网络营销数据统计没有行业标准，不同统计方法得出的数据没有可比性，同一统计方法也存在规则不一致的问题。第三，业内对网络营销效果还没有形成一套成熟的评价体系。目前市场上有一种思路是套用传统媒体的营销效果评价方法来衡量网络营销效果，对这一点，秦雯表示不能认同。第四，网络营销数据服务公司的自律性需要加强。一些数据公司缺乏公正、诚信的职业操守，急功近利，为商业利益放弃原则，客户花钱买好的现象较为普遍，影响整个行业，甚至影响网络营销健康发展。
解析互联网数据监测方法
很多企业和个人对于互联网数据服务行业可能还不太熟悉，多数只是看到数据监测结果，对于监测过程、科学性、计算依据都不太了解。在过去几年中，国内数据服务市场曾出现过对同一网站监测，不同第三方数据研究机构得出的结论不同，对此秦雯解释称，有时是因为统计口径不一样，所以是不可比的。
据介绍，按数据采集方法进行划分，目前市场上使用的互联网数据可分为：线下抽样调查数据、线上抽样监测数据、线上全样监测数据三类。整体趋势上，全样监测工具在网络营销中占有越来越重要的位置，这是因为互联网本身就是一个数字化平台，可计量性是互联网的基本特征，用户在网上的每一个行为都是可记录的。
据了解，目前很多广告效果的监测都采用的是页面嵌码方式。如果排除各类技术上的问题，页面嵌码方式能比较客观地收集用户的访问行为，且比较全面地反映一个网站的运营状况。不过，这种监测方式也有其弊端。首先，采用页面嵌码方式基本上不知道用户的特征。比如无法准确识别用户的性别等。并且由于是一种技术方法，与监测方的技术处理或者技术手段是否严谨有很大关系。比如采用cookie进行计数，用户使用多个浏览器就会被重复统计，如果用户经常清cookie则永远被认为是新用户；其次，布码是人为的，代码嵌在不同位置得出的结果也会不一样。比如嵌在页头，页面即使未完全显示就被关闭也会被计入点击，这样流量可能就会比把代码嵌在页尾大；再次，现在很多网站会采用Frame架构或者做弹窗，像弹窗有时不是用户主动点击，如果在这些中嵌码，把其也纳入统计会有偏差。有业内人士指出，通过页面嵌码方式进行监测，如果重复布码得出的结果也会成倍增长。2010年世界杯后，酷6网与优酷网就世界杯期间赛事视频监测数据问题引发的“口水战”就与此有关。
追求数据诚信的意义
如今，互联网数据既是互联网行业发展的见证，也被广泛地应用于项目投资决策、网站运营分析与价值评测、竞争态势比较、市场走势和行业发展评估，更广泛地服务于产业链上下游的商业活动。因此，一个科学、公正、透明的行业数据生态环境是促进互联网行业健康发展的必要条件。
目前，国内互联网数据服务行业中，某些第三方数据机构和互联网公司为短期利益丧失应有的公正性和客观性，从而导致整个互联网数据服务市场总体上还处于一种低信用状态。主要表现在以下两方面：一、数据服务机构或用行业排名要挟网站进行获利，或无原则地为客户编制假数据；二、一些网站靠流量作弊提高公开排名来忽悠投资人，用虚假流量欺骗广告主，作为非正当竞争的手段。
如何创造诚信数据、促进行业健康发展，已成为摆在国内互联网数据服务行业面前的一个重要问题。据秦雯介绍，在其和几位合作伙伴创立公司之初，将名称定为“缔元信”，含义就是“缔造元始信用”，其中的“元始”是根本的意思。而缔元信的公司口号是：“缔造元始信用，挖掘数据价值”，其核心内涵即是“诚信”和“技术”这两个关键词。
“做数据是一个很寂寞的行业，你需要耐得住寂寞才行，否则很容易放弃。”据秦雯透露，缔元信始终坚持着在寂寞中坚守。其实互联网数据公司应是：“修身、齐家、治国、平天下。”从这一愿景中不难看出，面对国内互联网数据服务行业中出现的数据诚信问题，缔元信不会仅满足于独善其身，而是心系整个行业的发展。其实部分数据公司除了为客户提供数据监测服务，帮助企业提高对这一领域的认识外，也在积极参与甚至呼吁行业协会和主管部门带头发起规范行业发展的基础秩序。
数据服务行业诚信体系建设进程
据悉，为建立适合中国互联网产业发展要求的网站流量指标评测体系，规范和促进互联网行业健康发展，中国互联网协会于2008年11月组织业内相关企业，成立了网站流量指标研究工作组，开展网站流量指标评测体系的研究制定工作。工作组首先从众多互联网指标中选出有代表性的五个基本指标，并从研究五个基本指标定义开始此项工作。
4月15日，在北京网络新闻信息评议会本年度第二次会议上，北京网络媒体协会会长、北京网络媒体协会网络新闻评议专业委员会主任闵大洪也曾指出，第三方数据公司应加强自律，朝着建立一个科学、公正、透明、诚信环境的方向去努力，还应不断提升自身的专业素质，通过方法的探讨、标准的制定、概念的界定等方面，来完善整个的体系。
北京网络新闻信息评议会总结指出，目前数据造假的情况时有发生。在市场竞争环境中，企业轻视数据分析在业务决策过程中的作用，过分重视用于市场公关的数据，且只愿花钱购买对自己有利的数据，无疑助长了某些第三方数据机构的造假之风。而这一点，与国内互联网整体环境和更大范围的社会诚信环境密切相关。因此，建立公正透明的第三方数据服务环境，不仅仅是对第三方数据公司的自律要求，也是全行业应该重视并解决的问题。必须认识到，互联网的各项服务只有建立在诚信的基础上，才能得到长久发展并取得佳绩。
此外，北京网络新闻信息评议会还强调，第三方数据公司除加强自律， 不断提升自身的公信力外，还应不断提升自身的专业素质，即做到方法科学、数据准确、分析客观。同时，要逐步建立起行业标准，使数据服务有一个共同的良好环境。业界各方应本着积极参与、不断完善、相互支持、共同分享的基本原则，推动中国互联网数据标准与数据体系的建立与健康发展。互联网企业应在业务发展过程中，积极采用相对统一的第三方数据标准和数据服务，向上下游企业以及其他相关各方提供真实、可靠和准确的数据，共同维护中国互联网行业发展的良好氛围和信用环境。
互联网数据服务未来发展趋势
据对国外互联网数据服务市场和中国电视数据服务市场的了解，第三方数据服务在一个主体行业所占的份额，一般为该主体行业市场的3-5％。从目前国内的情形看，互联网第三方数据服务在整个网络营销市场所占的份额不到1％，还有较大的成长空间。对于未来互联网数据服务的发展趋势，秦雯指出，全球网络营销市场正呈现出一种“无数据，不营销”的趋势。首先，近两年随着Web2.0、电子商务等网络应用的爆发，互联网信息也呈现爆炸性成长，如何在海量信息中提炼出有商业应用价值的信息至关重要，因而数据挖掘将成为互联网的淘金术；其次，个性化推荐、即时搜索、LBS定位服务等个性化、即时性和精准服务，其基础即是用户行为分析；最后，在AdNetwork、AdExchange、DSPs等新型的网络营销平台上，数据不再扮演辅助角色，而是平台成功运营的基础资源，对平台服务效率起到决定作用。
关键词：汽车专业课理论实践教学改革
随着汽车行业的发展，汽车售后市场亦快速发展，汽车维修检测与汽车运用技术人才成为目前紧缺的技能型人才，而中职学校汽车专业成为培养这一人才的重要途径。因此，在中职汽车专业课教学中，要不断的对教学进行优化和改革，要与社会的需求接轨，培养适合汽车行业发展所需要的优秀技能人才，从而推动我国汽车行业更好地发展。下面就汽车专业课的教学谈几点看法。
1 加强教学和课程体系的改革，以适应发展需求
陈旧的教学模式和课程设置是无法满足现今汽车行业发展的需求，因此，在教学上应探索出新的教学模式。教学方法上可以采用任务驱动、现场教学、案例教学等方法，通过“教、学、做”于一体的教学手段，理论和实际相结合的教学方法，充分体现学生在学习中的主体地位，促进学生知识的全面发展。教材方面可根据学校的设备和企业的用人标准，有专业课教师编写适合自己教学的教材，也可以和企业的技术人员探讨交流，共同编写适合学校教学和企业用人的特色教材。
2 运用多媒体教学，提高学生学习兴趣
中职学校学生学习基础差，理解能力差。因此，在汽车专业课教学中，应充分利用多媒体技术，运用动画和视频以及汽车仿真教学软件演示，能清楚地展示汽车各零部件的结构、工作原理及内部的运动关系，并解决了实物不便拆卸的不足，再加上教师详细而生动的讲解，出来的效果更加直观，使学生们更容易理解和接受，在某种程度上降低了教学的难度，同时激发了学生对汽车专业课的学习兴趣和对汽车专业知识的理解能力，让学生们的注意力、记忆和思维都活跃起来，使课堂教学达到事半功倍的效果。
3 理论联系实践，优化汽车专业课教学
汽车专业课教学如果单纯依靠“结构―原理―维修”的理论顺序介绍，是不会有很好的教学效果的，因为大部分学生对讲解的知识仍难以掌握，单调、枯燥的讲解也很容易使学生学习疲劳，而且许多实践知识在教材中是没有的，理论介绍和实际操作存在很大的差距，这就要求教师除了有扎实的理论基础外，还要有丰富的实践知识，只有将理论与实践结合起来讲解，才能把课讲的生动有趣。具体方法：
3.1 以实际案例讲解，提高教学效果
在理论课堂教学中，可以多列举一些汽车在实际生活中出现的故障案例。尤其是汽车维修与检测课程的教学，可以通过介绍实践中故障的处理过程，分析其故障出现的原因，然后运用理论知识来解释实践操作的过程。这样，在案例分析中，学生的理论学习也得到了巩固，教学效果截然不同。
3.2 采用一体化教学，提高学生学习的积极性
中职学校的汽车专业课教学可以采用理论与实训一体化教学，理论与实践交替进行。如：在教学中，采用一周理论，一周实训的教学方法，或者将部分与实训联系紧密的理论知识搬到实训课堂中讲解，使理论课堂与实训课堂紧密地结合为一体，让学生在学习理论知识的同时也能够亲自动手实践，在实践中领会、验证理论知识。尤其是汽车维修与检测课程，他是一门技术实践性很强的学科，为切实培养学生的实践技能和工作能力，应加大培养的力度，保证每一位学生都能亲自动手反复操作，以巩固和运用所学知识，提高操作技能和解决实际问题的能力及水平。
4 加强校企合作，引入先进技术
学校为保证所培养的人才能跟上汽车行业发展的脚步，更能贴近企业需求，缩短与企业生产实际的距离，必须不断进行汽车专业教学的改革，制定合理的人才培养方案，积极探索工学相结合的人才培养模式，还要加强与企业的沟通和合作。具体方法：可以让企业直接参与培养计划的审定和有关教学改革的课题研究，以利于学校及时将最先进的技术纳入教学领域，及时了解社会需求，不断的改进学校的教学内容、方式、管理等工作。同时，学校还可以与条件较好的企业建立长期、稳定、紧密的联系，把企业作为学生的实习实训基地，以弥补学校实习场地小，实习设备不够先进、数量有限、结构单一的不足，还可以使学生提前认识企业实际生产情况，以便培养出来的学生离开学校就能立即达到企业用人标准。
中职学校的汽车专业课教学的宗旨是培养适合汽车行业发展的高技能、高素质专业人才。在教学方法上，只有结合本专业的教学特点，充分地使用多媒体教学手段，理论和实践相结合的教学方法，还要和企业密切交流，多学习企业中的先进技术，使学生尽可能多掌握一些实用性理论和动手能力，并在充足的实习实践中运用原理提高技能，从根本上提高中职学校汽车专业的社会适应能力，培养出适应汽车行业发展需求的高质量、高技能型人才。
参考文献
[1]陈传敏.在汽车专业职业教育中优化教学的探讨.交通职业教育.2006，（1）.
[2]刘新平.多媒体技术在汽车构造课程教学中的运用.邢台职业技术学校学报.2004，（3）.
[3]王彬.如何优化汽车专业的课堂教学.职业教育研究.2007，（2）.
关键词：汽车共享；交通拥堵；分时租赁
引言
汽车共享是介于私家车和公共交通之间的交通方式，最初的汽车共享起源于欧洲的德国和瑞士。实施汽车共享可以提供汽车的使用效率，降低大气污染也减少交通流量，加拿大、美国、新加坡等国家近年来也兴起了汽车共享服务。汽车共享包括广义的卡普（carpool），也即几个人拼车上下班或轮流达到某一目的地。狭义的汽车共享通过会员制的汽车分时租赁行业来实施，参与者需要向企业缴纳一定的押金和租车费用，用车时通过申请，调度中心将根据需要在最近的服务点为参与者准备车辆。在上世纪80年代末，瑞士首先出现了通过企业向用车者提供汽车共享服务，之后汽车共享服务在欧洲、北美等国家迅速发展。近年来，随着国家“互联网+”发展战略的施行，在城市缓解交通拥堵、减少碳排放的发展述求下，国内基于信息技术的汽车共享行业发展正适逢其时。
1 国内汽车共享发展现状及问题
国外汽车共享行业经过多年发展，在如何培育市场、引导使用者消费理念转变，如何进行相关政策的配套方面积累了众多有益经验。分析国内汽车共享行业发展中面临的问题，并借鉴国外行业发展经验，可以解决国内汽车共享行业发展中面临的“成长的烦恼”，并为后续的行业发展策略和解决途径预留伏笔。
1.1 汽车共享发展现状
成立于2011年的杭州“车纷享”公司是国内最早开展汽车分时租赁业务的公司之一，目前已在杭州市投入环保车辆约1500台，网点已超过60个，会员有1.5万名。通过“车纷享”公司的平台，消费者可自助使用共享汽车，无需履行传统且繁琐的借还车手续。“车纷享”作为汽车共享行业站点模式的代表，可以在社区和公司楼下等更广泛的区域里为消费者提供更加便利的服务。
易多汽车共享，基于互联网和信息技术的发展，以“资源联盟+服务平台”的商业运营模式，主要联合汽车租赁公司为个人和企业提供汽车共享服务，服务范围主要面向科技园区、写字楼和高校，目前在全国拥有2万注册用户和100台汽车。
2015年“EVCARD电动车分时租赁”已在上海市建成租车网点约500个，投入运营车辆830余辆，形成了2000个以上的停车位。EVCARD的运营模式主要为同济大学师生在两个校区之间的出行提供便利的机动化出行方式。
国内部分城市面临交通拥堵，环保问题也日益严重，国家鼓励推广新能源汽车，而分时租赁将是今后推广新能源汽车的重点方式。很多城市为了鼓励电动汽车的分时租赁工作，分别从租赁业务的许可审批、新能源车的租赁运营额度和运营补贴等方面给予企业支持，并通过完善新能源车的分时租赁网络，提高网络的覆盖度方面为使用者提供便利。截止2015年年底，国内开展新能源汽车分时租赁的城市有北京、上海、武汉、重庆、芜湖、石家庄、济南、海口、临沂、杭州、深圳、青岛、宁波和常州14个城市。
1.2 汽车共享发展问题
随着移动信息技术的发展和“互联网+”国家战略的推行，汽车共享行业正在消除政策和技术上的障碍，将有力推动国内汽车共享行业发展。通过对比国外汽车共享发展的措施和经验，我国在汽车共享行业推动过程中的政府管理部门、汽车共享企业和消费者三者之间的作用需要进一步明确，各司其职推动国内汽车共享行业发展。分析国内汽车共享行业的发展现状，比照国外汽车共享发展的成功经验和措施，当前国内汽车共享行业主要存在以下问题：
1.2.1 政府给予的扶住措施不够
欧美各国汽车共享理念深入人心，政府的作用功不可没，政府总是通过各种方式向公众宣传和推介汽车共享服务。我国政府相关部门对汽车共享服务的支持和重视程度不高，很少发动广播、电视等媒体来宣传和推广汽车共享。此外，我国政府组织也没有建立汽车共享行业关于汽车运营服务的考核机制和评价标准，导致企业提供的服务质量参差不齐，降低了消费者使用共享汽车的意愿。
1.2.2 汽车共享企业规模不大、规范程度不高
我国汽车共享行业目前仍处于发展的起步阶段，开展汽车共享的企业很大部分由传统汽车租赁公司转型过来，存在杂、小、散、乱的特点。很多汽车共享企业规模小，提供的车辆和能服务的站点都很有限，影响了消费者参与的积极性。此外，消费者在申请用车前需要交纳一笔押金和会费。而国外由于信息体系比较完善，汽车共享会员在使用共享汽车是可以不用交押金。同时，由于国外的汽车共享有很强的公益性，政府对共享汽车的使用者有补贴和优惠，消费者可以以低廉的价格享受到汽车共享服务。
1.2.3 共享汽车消费的认知度低、满意度低
在我国传统的消费观念中，汽车不仅是出行的工具，也是身份的象征。而共享汽车的消费者只有汽车的使用权而不是汽车的拥有者，正是在这样的消费观念主导下，导致我国汽车共享在普通民众中的接受度不高。而仅有的汽车共享消费者在使用共享汽车过程中，也偶尔遇到汽车共享组织提供的服务未能达到要求的情况，导致消费者对汽车共享企业服务不满意，阻碍了汽车共享行业发展。
2 国内汽车共享发展趋势分析
汽车共享行业的发展是在城市交通缓堵减排和国家“互联网+”发展战略背景下展开的，国家针对汽车行业大力支持新能源汽车和小排量汽车的发展，措施，在运营模式上鼓励开展分时租赁和车辆共享，这些举措也为汽车共享行业的发展释放了政策红利。好风凭借力，良好的内外环境为汽车共享行业发展铺垫了广阔的市场前景。
2.1 汽车共享发展的社会环境
城市机动化的快速发展，不但给城市的交通带来极大的负担，同时也对城市特别是中心商业区的停车需求提出了极大的挑战。国外汽车共享发展的实践表明，汽车共享服务的需求与区域人口密度密切相关，高密度的人口和使用需求分担了汽车共享的成本。此外，随着大城市交通污染日益成为严重的环境问题，缓堵减排意识的增强也使得汽车共享理念被愈多的出行者接受。汽车共享研究表明，参加汽车共享服务的出行者会减少汽车使用次数，而国内投入共享服务的汽车多为新能源汽车，国内目前也正大力推行新能源车的普及和使用，这将减少汽车尾气排放污染。
2.2 汽车共享发展的政策环境
2015年7月，国务院了《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，该意见提出了“互联网+”便捷交通的发展要求，通过推进基于互联网平台的便捷化交通运输服务发展，提高交通工具和交通资源的利用效率和精细化水平。随着移动信息技术的发展和国家“互联网+”发展战略的推行，基于移动互联技术的汽车共享服务将迎来蓬勃发展的政策环境。
2015年9月，国务院举行常务会议推出了新一批简政放权、放管结合改革举措。这其中，针对汽车行业的支持新能源和小排量汽车发展措施、鼓励创新分时租赁和车辆共享等运营模式的措施，也将有利于促进国内汽车共享行业的发展。
2.3 汽车共享的市场潜力分析
汽车共享在中国市场中仍处于雏形阶段，但近年来增长迅速。根据著名咨询公司罗兰贝格关于国内汽车共享市场的预测，预计2017年国内共享汽车为15200辆，2018年则达到16100辆。政府的政策对国内汽车共享行业发展影响巨大，尤其在新能源车推广和电动汽车的租赁方面，政府的补贴政策将为企业进入电动汽车的分时租赁业务提供极大的优惠和便利。而更多的运营商通过开发基于移动互联技术的信息平台，对传统的汽车租赁行业进行运营模式整合，通过开展分时租赁业务为传统的租车行业寻找新的经营模式和利润来源。
尽管现在运营商数量不多，但抢夺消费者之战已经打响。汽车共享行业在国内的发展将面临激烈的市场竞争，目前企业运营商主要重点选择一线和部分二线城市开展汽车共享服务，这对整个汽车共享行业发展能起到良好的示范作用，利于树立汽车共享消费理念，同时也利于运营商选择大学、企业和汽车租赁公司等合作伙伴。但是整个国内社会对汽车共享服务并不是很熟悉，还处于接受的初期阶段，即便在今后更长的一段时期内，汽车共享也不能取代汽车拥有，只能作为车辆保有的补充。
参考文献
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[3]汪鸣泉.基于消费者选择行为理论的汽车共享发展政策研究[D].上海：同济大学，2011.
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【关键词】出版产业；出版业；转变发展方式
一、引言
21世纪以来，在“加快经济发展方式转变”和“深化文化体制改革”战略的号召下，我国出版产业改革也提出了从出版大国向出版强国迈进的宏伟战略目标。虽然，经过近几年的改革和高速发展已经取得了诸多可喜的成绩。但是，就我国出版产业的现状来看，中国当前的出版产业实力、特别是国际竞争力仍然较为薄弱，也就是说，中国的出版产业仍然处于一个发展的初级阶段。因此，当前的中国出版产业迫切需要通过转变发展方式、优化产业结构，加快提高创新能力和传播能力，进一步深化文化产业体制改革，从而促进出版产业健康、优质、高效的发展，提升其经济效益和综合竞争力。
二、出版产业转变发展方式的重要意义
（一）我国出版产业发展方式的转变，是扩大出版产业规模，提升核心竞争力的首要任务。整体看来，目前我国的出版企业大多规模较小、分布地区较分散、产业集中度低、产品形式单一，此外，还缺乏足够的创新能力不足。这些因素都使得我国的出版社无法形成一股强大的合力，从而导致我国出版产业整体规模小，核心竞争力薄弱。这样不仅不利于我国出版产业的管理，也制约了其健康、优质和高效地发展。另一方面，调查显示，我国出版企业的年均销售收入、出书品种及出书规模的都劣于世界大型出版企业，由此可以看出，我国出版企业的国际竞争力仍然十分匮乏，难以参与世界出版市场竞争。所以，只有通过转变发展方式、整合国内出版资源、调整产业结构，提升整体产业规模，才能将我国出版产业做大做强，实现我国由出版大国向出版强国迈进的宏伟战略目标。
（二）我国出版产业发展方式的转变，是提升文化产业软实力的必要手段，也是社会主义文化道德建设的重要组成部分。文化是满足广大人民群众文化需求所必不可少的精神条件。文化为广大人民群众提供精神动力的同时，也深深的改善着人民的生活方式和思想方式。出版行业是文化宣传的必要途径。出版行业的改革是我国文化“软实力”的重要体现。因而，我们必须加快出版行业发展方式的转变，使其为社会主义文化道德建设增添一份力量，因此也可以说出版产业发展方式转变是社会主义道德建设的重要组成部分。
（三）我国出版产业发展方式的转变，是增强出版产业实力，应对市场竞争和新媒体挑战的重要举措。21世纪以来，随着网络技术、信息技术的迅猛发展，有线电视、互联网、无线通讯等的出现，为出版物的传输渠道和载体带来了革命性的改变。此外，出版物的营销方式也发生了彻底的变革，网络、有线电视等新渠道的出现屡见不鲜。这些变化无一不在冲击着传统出版行业的运作模式，和抢占传统出版行业所占的市场份额。所以，在此条件下，只有加快我国出版产业发展方式的转变，才能增强出版产业实力，应对市场竞争和新媒体挑战。
三、出版行业转变发展方式的具体策略
（一）整合出版行业资源，扩大经营规模，提升核心竞争力。在社会主义文化道德建设的大环境下，转变出版行业发展方式的首先要从国家的利益出发，制定一系列行政措施来全面重新规划我国的国有出版资源。以深化文化体制改革为契机，大力倡导转变出版企业格局和企业管理体制，优化出版企业的资源配置，集约化、规模化出版企业的经营模式，力图组建一批新型的国家级大型出版集团公司，打破当前我国出版企业规模小、分布不集中的局限，从而提升我国出版企业的竞争实力。其次，国家还应该通过制定相关的优惠政策和补贴措施吸纳、整合众多的民营和私营出版公司的资源，并充分利用民营出版企业市场灵敏度高、渠道灵活的优势，提升我国出版行业的核心竞争力。此外，还要着力打造既体现中国文化特色又具有国际传播能力的出版产品和品牌，提升我国出版行业在世界范围内影响力和竞争实力。
（二）扩大出书规模，丰富出书品种，扩增出版行业销售收入
出版产业的最主要内容就是满足不同阶层的广大读者的各种文化需求，所以，优质的内容是一切出版物的核心价值。因此，在转变出版行业发展方式的过程中，充分重视对出版内容和相关资源的占有、管理及优化配置也具有非常重要的意义。第一，通过充分挖掘中华民族五千年文化中的精髓，弘扬民族文化传统，发展具有中国特色的文化产品和出版物。第二，组建内容创作基地，提升出版行业的创新能力，大力提倡和激励具有自主知识产权的文化产品和出版物的创作，建立内容创作机制和长久发展战略，使出版企业能够始终处于先进文化的前沿，成为中国先进文化的引领者和传播先进文化的旗舰。第三，完善版权维护体制机制，保护出版内容和出版单位的合法权益及利益。只有通过严厉打击侵权盗版行为、净化版权市场，才能真正有效保护版权，和鼓励出版行业积极创新，从而推进社会主义文化道德的进一步发展。总之，只有先做好出版的内容，才能扩大出版物的销售，才能使出版行业获得更多的利益和提升其在市场中所占的份额，才能进一步将出版行业做大、做强，走出一条可持续发展的优势道路。
（三）创新出版物表现形态，丰富出版行业传播手段，积极应对市场竞争和新媒体挑战。数字技术、信息技术、网络技术等高新技术的迅猛发展和广泛应用，既增强了出版产业的创造力和传播力，又催生了一系列新兴出版业态和新的表现形式。为了尽快适应这种改变，出版行业必须利用最新的科学技术不断创新出版物的载体，丰富出版物的传播手段，优化出版物营销方式，用以增强出版产业实力，应对市场竞争和新媒体挑战。首先，加大数字出版平台建设力度，带动出版行业整体转型。这样不仅增加了新的出版方式，而且可以将传统的纸质出版物内容转换为电子数据，达到聚合海量内容资源的目的。更方便出版物内容的管理和交易，也更好地满足了人民群众新的阅读需求。其次，利用社群、博客、微博、手机、在线广告、搜索引擎排名、友情链接等新媒体手段，更好的营销出版物产品，扩大销售量和对读者的影响效应。除此之外，还可以通过借助网络平台实现资源共享和出版物表现形态的创新。出版网络平台的建立，一方面可以将出版资源整理成为数据库或是互动平台，反过来，还可以网络资源转化为优质的图书资源，使出版物的展现形式多样化。
（四）深化国家财政补贴政策，减免出版行业税收，加大国家对出版行业发展方式转变的支持力度。出版行业的发展离不开国家政策的支持。政府可以通过设立国家出版基金，出台相关税收优惠政策，深化国家财政补贴，加大对出版行业发展方式转变的支持力度，帮助其尽快完成产业升级和相关制度改革。
四、结论
出版行业改革是我国文化“软实力”的重要体现，是社会主义文化道德建设的重要组成部分。在我国出版产业发展方式转变过程中，出版行业仍然面临着诸多机遇和挑战，我们只有通过充分整合出版行业资源，扩大经营规模，丰富出版内容，创新传播手段，才能积极应对市场竞争和新媒体挑战，提升出版行业的核心竞争力和国际地位，真正实现中华民族传统文化的大发展、大繁荣。
【参考文献】
摘要：市场经济的发展促进了金融业的快速进步，我国金融体系在建立和发展过程中，经历了体制和机制的深刻变革。金融统计作为金融市场发展的宏观调控手段，在金融体系的运行过程中，起到了基础性的监管作用。随着我国参与国际金融事业的增多，国内金融行业发展出现了很多新的问题、新的挑战。为应对金融行业的机遇和挑战，应进一步发挥金融统计的工作优势，统一统计标准，完善数据信息质量，建立科学统计方式，运用新媒体信息化模式进行统计工作。本文从三方面阐述了新时期金融统计工作面临的挑战和提高我国金融统计工作水平的对策方法。
关键词 ：金融统计；存在问题；应对措施
在金融行业发展中，金融统计是最为基础性的具体工作。金融统计工作在我国由中国人民银行负责实施。金融统计可以概括为是对金融行业的统计、调查、分析和预测。金融统计的重要作用在于能够通过对金融行业发展的具体信息采集，加以客观分析，发现金融行业的内在运行规律和发展方向。随着金融行业对市场经济重要的推动状态，金融统计工作面临越来越多的挑战，金融统计工作的水平，在一定程度上，决定了我国金融行业发展的程度。金融统计的社会关注度越来越高，要求对金融统计工作必须要有正确的认知，在法律范围内，在金融有效发展范围内，形成统计工作的促进作用。
一、新时期金融统计工作面临的挑战
（一）金融体系的发展变革带来的挑战。改革开放以来，我国金融行业一直都处于艰难的发展过程中。在市场经济的发展运行过程中，金融行业处于核心的地位。金融机构的增加，内部建设的提升，业务服务种类的增加，都给金融统计工作带来的挑战。尤其是加入WTO 以后，金融行业面临的风险和挑战增多，金融统计工作的宏观调控作用需要更加现代化的操作。我国金融体系的变革发展，给金融统计工作提出了新的要求。金融行业的多元化发展要求金融统计工作必须要立足现实，积极面对金融机构改革带来的新问题、新挑战。
（二）金融统计的数据化模式带来的挑战。我国金融统计工作的发展一直跟随着金融体系的逐步建立和完善。自2008 年开始，人民银行对金融统计数据实施集中管理。在数据的搜集、分析、处理、上建立了一整套运行模式。但是，随着金融行业的拓展，对金融数据的处理分析，必须要进行一定程度的延伸，形成数据化管理模式的拓展。金融统计数据化模式是决定统计效果的关键环节。
二、当前我国金融统计工作存在的主要问题
（一）统计指标体系缺乏科学性分类设计。金融统计作为宏观调控的金融分析手段，在一个时期内需要及时做出调整。“全科目”的统计指标体系已经无法适应新形势下统计工作的需要。我国各大金融机构的业务增加，使得业务种类增多，数据信息激增，统计指标如果没有进行科学分类，就会造成统计工作的混乱，在分析过程中，无法针对具体的项目制定主要应对措施，形成统计指标的缺失，造成金融机构统计数据的不准确、不规范。
（二）金融统计程序与机构运行不统一、不一致。金融统计工作实行的为层级式管理，在人民银行实行“四集中”后，统计业务与会计信息出现了不配套的情况。基层银行的统计数据以人工录入为主，而会计核算向着中心城市集中，在统计过程中，会计工作与金融统计工作无法实行统计程序和机构运行的高度统一，数据在循环过程中，造成时间差，无法准确的表达当时当地银行运行的基本情况。金融统计工作是一个完整的过程，需要有时间限制和分析预测，统计程序与机构运行的矛盾，会造成统计信息无法服务于金融机构的具体业务之中。
（三）金融统计没有适应网络金融发展服务。新媒体时代的到来给各个领域带来的全新的挑战，互联网改变了人们的生活方式，也同样严重影响着金融领域的发展。网络经济发展对金融行业产生了巨大冲击。在金融行业中，通过网络电子技术支持的金融工具越来越多，并且得到人们的认同和支持使用。网络货币、电子货币对传统的资金流造成巨大冲击。而传统的统计指标和统计方法已经不适应网络金融发展。金融统计工作在网络金融面前，没有足够的服务项目作为支撑，这就给金融服务带来效益增值的阻碍。
三、提高我国金融统计工作的主要建议和对策
（一）建立和完善金融统计指标体系。金融统计工作面对的是海量的金融信息。我国金融机构的发展随着国际性发展，逐渐形成多种金融机构并存的局面。银行机构、保险机构等金融数据都具有不同的特点，在具体的统计过程中，容易出现统计方式滞后于金融发展的现象。针对新时期新问题，需要建立和完善金融统计指标体系，制定项目归属细则，根据不断发展的金融业务创新统计方法。统一统计工作的计算方式，形成对统计数据的多方法应对，促进金融统计工作能够维持在统计高效的运行过程中。
（二）加强统计数据的控制和分析。对于金融统计工作而言，核心的重点内容就是金融统计数据的准确性和真实性。金融统计工作涉及的数据范围广阔，包含了整个金融机构的日常交易内容。严格审查数据源，从基础上把好关是统计工作的首要任务。对各个储蓄网点的账目要求做好清晰来源，合理分类统计。特别是在信贷业务方面，需要实行对数据统计的整体动态监测，形成全程统计的效果。我国金融机构的种类日渐增多，金融数据的形成记录方式也存在不同，提高统计数据的真实性和有效性，能够实现金融统计工作的数据化发展模式。
（三）施行统计内容的信息化交流和共享。金融信息对于金融市场的运行具有重要的作用。在实际操作中，建立金融统计的信息共享平台尤为重要。通过信息化交流，能够使各个金融机构之间，各个金融机构的层级之间形成对信息资源的共同占有。全方位的信息服务可以使金融机构及时发现金融行业运行过程中存在的问题和应该采取的应对措施。金融统计信息化发展的程度，是决定金融统计数据覆盖效果的关键。通过金融统计的综合性信息分析，能够充分掌握金融市场的灵敏度，使金融市场的运行发展能够在金融机构的预测可控范围内。
我国正处于经济发展的关键时期，特别是党的十以来，深化金融体制改革成为金融业发展的重要目标。我国金融市场的建立不同于发达国家，金融市场的整体运行需要有国家的宏观调控作为支撑。金融统计工作作为国家金融宏观调控的手段，需要从金融发展的实际出发，需要依照不同的经济发展目标而分类和运行。
做好金融统计工作能够为金融行业的健康发展提供必要的参考，能够全面分析和掌握我国金融行业发展的现实情况，能够正确预测我国金融业发展方向，给予金融行业发展必要的内在动力。
参考文献：
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关键词:有线电视行业;信息化管理;策略
1有线电视行业信息化管理的现状
随着信息化与媒体融合发展的进程加速，有线电视信息化建设已经成为有线电视行业发展的重要方向与格局。有线电视信息化管理逐渐成为国家信息化建设的重要内容，有线电视行业运营商充分借助信息化管理技术，挖掘电视行业的优势，加快转变经营观念，适应市场环境变化与发展［2］。有线电视行业逐渐实现了资金、规模、产品和营销层面的信息化管理。信息化管理在有线电视行业管理中得到有效发展，促进了有线电视行业的发展。所以，有线电视行业在社会大环境发展趋势下，信息化建设与信息化管理取得了一定的成就，在一定程度上推进了有线电视行业的现代化发展。
2有线电视信息化管理中存在的问题
2.1尚未形成统一的管理格局
当前，很多有线电视企业在自身信息化建设进程中存在着多头管理的现象。尚未结合自身运营的特点进行战略布局和管理规划，直接导致信息化建设与信息化管理在实践中受到很大的影响。尤其是在信息系统前馈运营管理上存在不足，信息化管理对于行业后期的运营上存在管理不足，直接造成管理效率低下。出现此种问题的主要原因在于我国有线电视网络建设与发展进程中，区域性的人力、财力等都是由政府部门直接投入。信息化管理缺乏统一的规划与运营管理，运营商无法自主地掌握自身的管理方向与模式。
2.2信息化管理程度相对较低
有线电视的信息化建设与信息化管理主要分为两个方面:技术层面上的信息技术支撑和信息化管理基础设施建设。基于信息化管理软件相对来讲是比较轻松的，但是在实践操作就出现了诸多问题，影响到了信息化建设的进程［3］。出现操作问题的主要原因在于面对激烈的市场竞争，运营企业缺乏统一的信息化管理指导，在企业信息化管理的实施上存在盲点。尤其是对于有线电视企业信息化管理的理解、技术运用等信息化管理上还需要进一步提升。
2.3信息化管理队伍素质较低
有线电视信息化管理主要需要大数据人才实现数据整合与分析，从而实现科学导向与科学分析的目的。当前有线电视运营商的信息化管理主要立足事务性的管理，管理数据与结果缺乏相应地保障队伍落实，严重影响到行业的持续发展。因此，强化人力保障是有线电视行业信息化管理的重要内容。
3加强有线电视行业信息化管理的策略
3.1强化信息化管理的认识
有线电视运营商应该不断强化企业信息化管理、信息化建设在新时期有线电视行业发展的认识。借助信息化管理可以推进有线电视行业转型升级，加快产业融合发展。实现运营企业低成本、高效率的经营模式，进一步增强自身的市场竞争力。因此，在企业信息化建设进程中，必须重视全面提升企业运营信息化管理，增强企业信息化建设的力度。在企业未来的信息化建设与管理发展中，必须充分保障自身管理的先进性。从战略发展层面实现信息化建设整体规划，强化运营特点与市场需求特点，实现管理创新与自主管理的格局。因此，重视有线电视运营商信息化管理的认识是信息化建设与信息化管理持续发展的重要保障。
3.2推进信息化建设的前瞻性
信息化管理理念与信息化技术一样处于不断变化与更新状态中，在有线电视运营企业信息化建设进程中必须加快企业战略更新。在信息化管理进程中结合企业自身的特点与经营发展方向，制定出与现代化企业发展同步的信息化管理方针。在信息化管理实施进程中，应该不断整合信息管理人员的综合能力，打造适应有线电视行业发展与运行的电视网络模块，实现版块运行。同时，强化版块管理统一运行，重视信息化管理垂直运行格局，实现有线电视信息化管理的效率。因此，在有线电视信息化管理进程中必须注重信息化建设，以前瞻性的信息化建设推动新时期有线电视行业信息化管理。以信息化管理反作用于信息化建设，共同保障有线电视行业转型升级。
关键词：乌鲁木齐 大气污染 治理行业 发展 现状 发展
中图分类号：X701 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2013）04（c）-0142-01
随着我国西部大开发的不断深入，西部省份的经济快速发展，乌鲁木齐作为新疆的省会城市，也是西部大开发的重点区域，在国家良好政策的指导下，经济快速发展。但是经济发展的同时，带来一系列的环境问题，尤其是大气污染问题，直接影响着人民的生命健康。所以加快大气污染治理行业的发展，是改善大气环境的有效途径。
1 乌鲁木齐大气污染的现状
随着乌鲁木齐经济高速增长，能源消耗快速增加，汽车保有量快速增长，行政区划的调整，致使乌鲁木齐的大气污染成因也越发复杂。由于本地区东西南三面环山的地形造成冬季静风和逆温频率高、强度大、持续时间长等不利的气象条件。这种特殊的自然条件，极不利于空气的水平、垂直运动，大气污染物不易扩散、稀释，自净能力十分有限，是冬季污染形成的主要自然因素。以燃煤为主的能源结构及以重工业为主的产业结构，使得二氧化硫、氮氧化物排放总量居高不下。脆弱的生态环境及粗放的管理，扬尘污染十分严重。首府机动车保有量剧增，使首府大气污染呈现由煤烟型向煤烟、机动车、扬尘混合型污染转变的特点。根据《大气污染成因分析及对策研究》等研究结果，乌鲁木齐全年环境容量约为：二氧化硫6.7万吨、烟（粉）尘4万吨。冬季采暖期环境容量约为：二氧化硫2.5万吨、烟（粉）尘2万吨。然而，目前乌鲁木齐污染物排放量远远超过了环境容量，加之周边地区污染物排放逐年增大等因素的综合作用，导致了大气污染更加严重。随着人们健康意识的逐渐提升，特别是PM2.5的危害在媒体的广泛宣传，人们对空气污染的关注达到了前所未有的高度。
2 乌鲁木齐大气污染治理的途径
要想有效的治理大气污染，就应该从几个方面考虑，首先调整能源结构，大力推广清洁能源，推进供热能源结构优化减少供热燃煤。实施“煤改气”工程，提高天然气供热所占比例，从根本上改变燃煤供热为主的供暖方式。其次以污染物总量减排为抓手，完成钢铁、化工企业烟气治理等重点减排项目。对电厂对五大主力电厂的在役机组实现100%脱硫，关停小机组，启动电厂脱硝工程建设。对重点污染企业实施了高效脱硫除尘改造。完善环境空气质量自动监测网络建设，建立环境重污染时段预警机制，提升污染源监管水平，推进污染减排。下定决心将中心城区的污染企业关停搬迁，逐步关停城市五大电厂。再次拆并分散的燃煤小锅炉，实施热电联产；在禁燃区里禁止原煤散烧；实行既有建筑节能改造；加强对扬尘污染控制，实现综合防治扬尘污染；执行机动车“黄绿标”分类管理在限行区设置标志标牌，对黄标车实施限行管理。
3 乌鲁木齐大气污染治理行业现状
空气是人类赖以生存的物质，空气的污染势必影响到人类的生存和发展，因此我国政府一直重视大气环境的保护和治理，尤其这些年，随着环境保护工作的日益深入，我国各级政府坚持以科学发展观统领大气污染治理事业，坚持预防为主、综合治理，全面推进、重点突破，着力解决危害人民群众健康的突出环境问题。坚持创新体制机制，依靠科技进步，强化环境法治，发挥社会各方面的积极性，直接推动了大气污染治理行业的发展。乌鲁木齐市委市政府也一直关注大气污染治理，坚持以规划为先导，结合制定“十二五”环境保护规划，通过不懈努力将“加强乌鲁木齐市大气污染防治”纳入了《国家环境保护“十二五”规划》，高起点编制完善了《乌鲁木齐市大气污染综合防治规划》及一系列子规划。而且大力提倡大气污染治理行业发展，拿出专项资金开展不同行业环保政策与项目准入、环境政策落实及部门监督等具体环节之间衔接、配套情况的研究开展城市功能定位与区域能源供应、环境规划等宏观规划、功能分区的协调性研究，开展各类规划的环境影响评估技术与方法研究。
4 乌鲁木齐大气污染治理行业发展前景
一方面是国家和地方制定相关支持政策进行大气污染治理；另一方面国家会投入大量资金进行大气污染治理，以全国而言“十二五”期间用于大气污染治理的投资可能达到1万亿元，这个市场前景十分广阔，乌鲁木齐作为西部重要的城市之一，要在大气污染治理方面进行重点研究，促进大气污染治理行业的快速发展。
主要从以下几个方面进行：（1）电力行业发展，乌鲁木齐的五大主力电厂距离市区都很近，有的就在市区里，每年的耗煤量巨大，而且在运煤车辆途经路线造成的扬尘污染难以避免，对大气污染的贡献值很高。此外用于脱硫脱硝的投入高额，随着外网电力能满足市区的供应，逐步关停发电机组势必会减少大气的污染。（2）区域小型污染企业，主要集中在米东区的污染企业，该地区生产企业众多，监管困难，关停落后产能的企业，实施限期治理，进行米东区污染综合整治是未来乌鲁木齐大气污染治理的重要组成部分。（3）汽车尾气治理行业发展，汽车尾气污染是造成我国PM2.5污染严重的重要原因，通过对汽车尾气的合理处理和对炼油厂设备的改造来提高油品质量，这样就能从根本上提高发动机的燃烧效率，净化汽车尾气，降低大气污染。（4）区域大气污染联防联控网络数据信息行业。结合乌鲁木齐市大气污染形成的机理，在乌鲁木齐市、昌吉市、阜康市、农六师、农十二师联防联控区域，实行统一的产业布局规划和统一的排放标准，建立网络信息数据共享。在网络数据平台上建立完善项目环境审批联审，严格控制污染项目落地，推动天山北坡环境与经济协调发展。
5 结语
空气作为我们人类生存中最重要的物质，大气污染治理行业作为环保产业的重要分支，我们要对其进行大力发展，针对乌鲁木齐，了解大气污染的现状，开展大气污染治理的途径，在现有的大气污染治理行业发展的基础上，不断进行深入的研究，更好的进行行业发展，改善空气质量，还乌鲁木齐一个蓝色天空。
参考文献
