时间：2023-06-04 10:48:47
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇橱窗展示设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：展示设计；橱窗陈列；橱窗艺术
中图分类号：J06 文献标识码：A
我国的现代橱窗展示大约在上世纪20年代初才逐渐形成。橱窗的最初形式不过是把商品简单地陈列出来，招揽顾客，实际上是一种静态的宣传。虽然这只是初级阶段的商品宣传，但目的和基本概念与现代橱窗设计是很接近的。随着社会的进步和时代的发展，人们对现代橱窗设计的要求已不只是一般的商品陈列和功能介绍了。这就要求设计师有很强的设计意识和很高的审美品位，运用专业的眼光分析和研究橱窗设计的各种使用技巧，包括橱窗陈列选样，橱窗构图，道具创意，材料应用，色彩，灯光，造影艺术等等。下面，我们分别从几个方面对橱窗设计进行分析。
一、 橱窗陈列样品的选择
由于品牌企业间的竞争十分激烈，所以商家都十分重视橱窗的展示效果，橱窗成为生产销售企业的魅力面孔。橱窗和展台的空间非常有限，要在有限的空间表现商品的特点，除了有高水平的陈列方案，还要有独特的艺术表现手段和陈列技巧。
（一）选择前沿样品，引领市场
橱窗里的展示样品一般不选择卖场内大众化的产品，而是多选择新开发出的商品。这些商品融合了新材料，新工艺，新技术，新功能，新款式等。能彰显企业的品牌形象，吸引消费者视线。
（二）重视搭配，表现整体形象
为了整体形象，要重视搭配样品的选择，以烘托主体。只有整体配套完美，才能增加商品主体的艺术效果。如在服装的橱窗展示中，就格外注重与服装配套的装饰用品，如围巾，箱包，帽子，鞋子等搭配品的选择和陈设。通过配套陈列更加突出服装的品位，进一步提升服装的品质和市场价值，并为顾客的穿着搭配范例。
二、橱窗构图技巧
样品确定后，构图是橱窗视觉艺术效果的重要因素。构图有许多方法，如点、线、面的使用；曲直、方圆、黑白布局；疏密，前后层次等。在这里，介绍三种常见的构图方法。
（一）“一个点”
人们通过眼睛去吸收信息的容量是有限的，对于橱窗陈列的东西，太多太乱会使消费者头脑混乱，产生厌烦和抵触心理。所以我们就要抛弃多余的东西，直接展示精髓，相信简化的力量，把展示焦点集中在一个作品上，因此，许多橱窗就只展示一个作品，我们称为“一个点”的构图原则。
（二）聚焦视线。
许多奢侈品牌，如CHANEL，LV等，往往是在店面巨大的橱窗上只开一个约0.02平方米的小窗口，利用高光的聚焦展现一件非常精致的产品，凝聚消费者的目光，又充分显示了产品品质的奢华，让消费者的视觉享受绝妙无比。
（三）“三个点”
“三个点”既可以一个橱窗陈列三件或三套样品，也可由三组构成，三个点可以利用高低，大小，前后的参差变化进行组合。使行人在流动的观赏中，产品之间不会被遮挡，吸引消费者驻足观赏，进行比较和评论，产生选购产品的兴趣。
三、 道具创意
道具是进行橱窗陈列的重要工具。道具的设计和制作是展示橱窗艺术效果的重要手段。
（一）出奇制胜
采用出乎人们意料的展示方式，如形状奇特怪异的道具和图案、抽象造型的模特，五花八门的展示形式使橱窗艺术效果变的非常有趣，让消费者格外新鲜，引起消费者的兴趣。
（二）道具隐形简单化
道具的简洁化，甚至隐形化，不仅使橱窗设计具有时尚感，还更加突出产品的品质。在韩国国际时装展览会上，有个专门展示丝绸方巾的摊位，用的道具就透明的塑料模具。道具位置和人们的视线相平，将丝巾披在塑料模具上，通过这种透明道具的支撑，将丝巾材料的柔软质感和美丽色泽表现的淋漓尽致。
（三）借助图案，重复记忆
世界许多著名的品牌充分利用“重复就是记忆”的思维规律，将其在某一地区的橱窗树立成为代表该品牌的最新时尚范本，在各国都使用几乎与其一样的道具形式，由此来促进消费者对他们品牌加深记忆。
四、 材料应用
（一）自然材料干化应用
利用自然生态的材料来做橱窗的装饰材料，不仅迎合人们回归自然的需要，而且成本低廉。国外的某些服装橱窗常利用麦杆，干花，原木锯片当装饰材料，将服装产品独特，细腻的质感和别致优美的款式特点都一一衬托出来。
（二）日用工业品的组合
比如利用白色饮料纸杯，构造出不同立体的造型，来衬托多彩的服装。或者将大量的饮料吸管堆叠成背景，形成特有的材质肌理效果，对服装的细致面料及鲜艳色泽进行烘托。
五、灯光造影
橱窗内灯光的使用，是橱窗造型艺术表现的重要手段，有光有影，有影有形。光照产生的光既有形状又有色彩。设计师利用灯光照射下所产生的不同空间层次、虚实和背景的装饰图案，来烘托展品主体，使产品的视觉效果更加美丽。色彩的使用得当，可以使陈列品更加神秘浪漫。
橱窗艺术是展示设计中的重要部分。橱窗设计的种种方法与手段，都是为了展示商品的性能与用途。人们对橱窗越发重视，也要求设计师在技术、材料上不断更新，在保持传统的基础上又符合时代的要求，创新再创新。当今橱窗以百花争艳的情景满足人们日益提升的审美要求，为消费者在选择购买商品时起到提示、比较和把握的作用，使消费者能顺利挑选到理想的商品，这也是橱窗艺术的功能和魅力所在。
参考文献
[1]唐泓.橱窗设计[M].武汉：湖北美术出版社，2002.
关键词：品牌服装；橱窗；价值；装饰
中图分类号：J523文献标识码：A文章编号：1005-5312（2012）11-0053-01
一、橱窗广告的定义和与品牌服装的关系
（一）橱窗定义与表现
橱窗广告是现代商店店外POP广告的重要组成部分，它借助玻璃橱窗等媒介物，把商店经营的重要商品，按照巧妙的构思，运用艺术手法和现代科学技术，设计陈列成富有装饰美的货样群，以达到刺激消费的目的。
而现代橱窗作为商品的广告视觉艺术，它所传送给人们的信息，不仅仅是商品本身的展示，更引人注目的是它体现了广告的艺术风格。当今代表世界水准的，以纽约、巴黎、东京为中心的橱窗艺术，具有统一繁杂的形体，排除单调的和谐，突出审美主题意旨，再现自然的动态和色调和谐、造型优雅的装潢风格。经过广告设计人员的精心构思、巧妙组合、创造出一种以展示商品实物为主体，并辅以图形、文字、道具、灯光、色彩、装饰等构成要素进行艺术总汇和整体协调形成的格调明快、商品醒目、形象愉悦的多层次的立体形态广告，也是博得人们普遍喜爱的大众化广告艺术形式之一。
（二）品牌服装与橱窗展示的关系
随着社会在迅速的发展，人类在不断的进步和审美观的不断提升，简单从 “衣食住行”就可见从古至今“衣”在我们日常生活里的分量。古时候服装的意义在于保暖、遮羞，而今已经成为人类视觉审美的头等大事。就服装这一块来说，随着服装品牌和款式的日益繁多，越来越多的消费者也都通过各种各样的渠道紧追着时尚的步伐。而橱窗则是勾起消费者欲望最强有力的推手。橱窗是展示品牌形象的窗口，也是传递新货上市以及推广主题的重要平台。由此可见橱窗展示对于品牌服装的重要性，其不仅仅是一种销售的渠道，也是用来装饰服装，使服装本身能表现出更加美丽和艺术的一面。
所以，橱窗展示对于品牌服装来讲既是一种销售手段，更是装饰美化其本身并提升其艺术价值的方法。
二、橱窗展示设计在品牌服装中的运用
（一）品牌服装橱窗展示的设计特点
橱窗不是平面的，它有纵深度，既要考虑正面视觉的冲击力，又要照顾侧面的视觉感。电影中的灯光和色彩，是紧随剧情制造气氛，橱窗艺术也是如此，珍贵的体积微小的商品就要借用聚光和色度的差异去烘托。而时令性很强的品牌服装靠示意季节性的色彩去区别，环境要讲究基调，场面要求简洁，积木道具要在商品契机上做文章，避免杂乱无章或喧宾夺主，看一个设计成功的橱窗布置，就像欣赏一幅美术作品。橱窗广告设计是综合性艺术，它集舞台影视美术设计、室内装潢设计、造型艺术设计、色彩配置、声流和光照结合之大成。
随着科技的进步和社会的发展，橱窗展示广告作为品牌服装销售的重要一环，所担当不仅仅是摆设作用，还有美化装饰提升服装价值的作用。
（二）品牌服装橱窗展示的设计与运用
好的橱窗是人们的视觉享受，是服装价值的艺术展现。无论白天黑夜、大街小巷， 橱窗广告已不仅仅只是一个吸引顾客的商业工具，而且是装饰店面，提升服装品味的主要手段之一，比如：
纽约Window Shopping。英语Window Shopping一词系指只看不买的浏览商店的橱窗，到了纽约你也许会更频繁地使用这个词。在纽约，你可以花上几美元买一条杂牌牛仔裤，也可以花掉四五千美元买一套夜礼服，而更多的时间里一定是在Window Shopping。这并非意味着你囊中羞涩，而是因为你不得不时时地把你的目光投向那些精心设计的商业橱窗――他们太精彩、太美，美得出人意料。
巴黎街头的橱窗精彩纷呈。蒙恬大道被喻为全世界十大名街之一，是以香榭里舍为中心放射出的一条辉煌大道，堪称贵族中的贵族。短短一条大街，林立响当当的世界超级名牌，当然包括了满满的橱窗展示，琳琅满目，每一个都是艺术精品。比如：专卖婴儿童装的Baby Dior，店面不大，但却是蒙恬大道上布置最温馨的橱窗，木头小婴儿床垂着纱帐，连女店员也选了像幼儿园老师模样的，处在一堆前卫橱窗中间特别显眼。同时，巴黎的很多商场也纷纷推出了儿童玩具橱窗。在礼品和玩具店的橱窗前，新布置的迪斯尼动画人物在橱窗里显得尤为活泼可爱，可以说这些橱窗都成为蒙恬大道的一个美丽标志。
欧洲的橱窗即使在深夜也是明亮的，而且橱窗里的商品都清清楚楚的标着价格。在维也纳，商店只开到五、六点钟就关门了，但是政府要求经营者要在夜间点亮橱窗，增色城市夜景。由于商店营业时间正好也是人们上班的时间，所以这里的人没什么时间扎在店里，因此逛街和购物也就成了两个分开的程序：晚上逛街――从橱窗里选好商品看好价格，周末休息的时候再付款购买，如此的方便和人性化的橱窗设计，给无数个游客消费者对这个城市留下美好的印象。
总的来说，无论是纽约橱窗展示的精美和多样性，巴黎橱窗展示的豪华和设计的精妙，奥地利橱窗展示的方便和人性化都已超越了服装本身，而是服装的价值升华，成为其独特的美化工具和时尚代表。
三、品牌服装橱窗的发展趋势和艺术价值体现
风格各异的设计，体现了各个商店独特的品位，随着顾客脚步的移动，各个灯光各异、色彩缤纷的橱窗好似流动的幻灯片，吸引着不同顾客在其面前的驻足浏览。并且根据记者的随机采访，橱窗的设计起着比店内导购员更为重要的作用。在某项数据调查中，近65％的顾客谈到，吸引他们进店的最主要几种因素，依次为：品牌、橱窗、促销信息、导购员介绍、朋友推荐等。由此可见，橱窗设计以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。一成不变的展示方式已不适应社会的发展，只有创意新颖、风格独特的设计才能吸引行色匆匆的脚步。如何在短短几秒钟内吸引顾客的注意，同时能够用无声的语言说服消费者进店光顾，这是空有一个响亮品牌、高质量的品质所不能完全做到的。
所以社会发展、品牌多样和消费者日益提升的眼光，品牌服装的橱窗艺术是朝着多元化发展的，有两维的巨型平面海报，也有以光电科学输出表现的光电艺术，更有甚者采用真人模特在设定的橱窗场景内进行情景表演，将展示商品的空间由静至动，以吸引、集结更多的注意力。橱窗设计就空间规划而言，从早期与室内空间组成一道墙面的玻璃橱窗，到顾客可以毫无阻隔的从街道上透视内部商品的陈列，如此“一体成形”的空间美学更加符合现代人对服务透明化的要求。同时，导购人员统一的着装与周到的服务配着舒缓的音乐，透过橱窗一览无余地展现在行人的面前，展现了品牌的风采。和遮蔽性的店面橱窗相比，更具有人文气息，从而吸引更多的顾客。
综上所述，我们应该可以清楚地了解到：品牌服装橱窗展示的发展是无穷的，它不仅体现了服装的美也反映出了服装本身或高于其本身的价值。因为橱窗广告既是和服装的美也是和消费者对美的理解与体验紧紧联系在一起的，能表现出美的价值的服装橱窗广告才会有长久的生命力，获得长久的收益和利润，也才能把服装橱窗展示推向一个新的发展高度。
参考文献：
[1]曹赢超，马赛.橱窗里的琐碎―时尚橱窗展示细节设计.中国轻工业出版社, 2009-07.
[2]赵云川.商业橱窗展示设计.辽宁美术出版社,1998-08,
关键词：橱窗设计；服装；流行趋势
中图分类号：J523 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）30-0193-01
一、橱窗是专卖店的“眼睛”
橱窗展示是利用感官的辨识度为广告的方式，它跟广告一样也是通过图形和形象来传达商品信息，它与广告不同的是，橱窗展示是利用三维化空间的信息让观赏者站在不一样的视角和位置感受产品，因为时装只是一个概念，范围大而广，它存在很大的模糊性，让顾客无法猜透把握，也就无法理解和接受，更不能铭记并勾起你的购买欲。而服装展示设计就是通过有效的手段，简单明了的把模糊清晰化。可以说，一个成功的服装商品陈列过程，就是一个时尚语言的转化和翻译的过程。购物就如一场游戏，而你就是这场游戏的主控者，却不知道你早已被设计好，你会在不同的店面中被更多的时尚气息所吸引，勾起你的购买欲，而这些幕后的推手又是谁呢，橱窗展示的目的就是先声夺人，提供营造氛围的产所和独具匠心的创造来达到异曲同工之妙，橱窗展示可以喻为专卖店的“眼睛”，我们透过通过橱窗展示现象看到其内在，对于陈列设计师们来说如果能够几秒钟的时间吸引顾客的视线驻足浏览，就能考验出所做努力的价值。
二、橱窗的创意灵感来源
橱窗陈列总是街头的一道风景，十几平方米内的奇妙世界，模特们莹然而立，设计师巧夺天工的创意像似沁人心脾的魔术，宛如画中景。橱窗的设计不仅是为了展示商品带动销售，更叙述着每个品牌的文化和故事。它不仅勾起了顾客们想要进店一探究竟的好奇心，也成功的为品牌制造了一个商业噱头。一个店铺陈列设计的核心就在橱窗展示上，如何做出与众不同的创意又要与现在的流行接轨，这是给橱窗设计师出的考题。而橱窗设计的灵感来源可以以时尚流行趋势为主题，品牌的产品设计要素以及品牌当季的营销方案来作为参考。品牌产品的设计要素也是跟服装设计师紧密联系在一起的，由服装设计师完成对时尚流行趋势的分析和提炼。而陈列设计师只要对产品的设计要素进行衍生，根据自身的特点和风格来进行斟酌，不仅要富有创意性也要考虑到商业性，以便让负担不气高价时装的顾客也能接受。选择适合品牌风格的主题，将品牌其中的某一元素提炼成设计点，在不丢失自身品牌的特色之下，设计出主题鲜明同时又有创意的产品。如果冥思苦想找不到方案也可从一些重点的节假日这些时间段去发掘，既能明确体现该时间段的特点又不乏创意。自信的时尚表达总能吸引顾客。可以不必太花哨，简洁又独特的橱窗摆放，有时用时装设计师的原创或者低价版形象再现时尚风格，简单而又节省成本也同样可以达到独有自己品牌风格又独树一帜的效果。
三、品牌服装橱窗的发展趋势
21世纪的橱窗是活力四射的，它们要填挑起消费者的激情来吸引客流。而如今全球范围内服装品牌众多，新的展示模式层出不穷，经营者已经逐渐掌握观赏者的步调，观赏者也逐步产生了追求消费的情趣。在经济全球化的过程中，品牌服装橱窗要朝多元化发展，好的橱窗展示设计在形式上不仅能够以其富有内涵的结构给人以美感，更能以其特有的形象组合去迎合观赏者的心理。它所展示的不仅是其形象的服装，更是一个服装品牌的文化内涵。因此品牌服装的橱窗不但要与国际接轨，更需要与世界融合。国外的橱窗设计豪华而精妙，多样而新颖，创意而不庸俗，具有市场竞争力，品牌文化渗透到目标消费群已达到根深蒂固的影响，而国内的品牌服装橱窗比国外发展的晚，显然还是处于停留在橱窗设计初级阶段，国内品牌没有把对产品的信息宣传提升到橱窗的关注度中上去，缺乏陈列设计师这方面的人才，只注重模仿国外是设计，忽略自身品牌文化的内在要求，缺乏商业竞争的灵活性。对于这些会阻碍国内品牌服装橱窗的发展的种种现象我们应该提高品牌文化的意识，加大对自身品牌的投入，注重陈列设计师的培养，提升品牌竞争意识。
服装的橱窗设计是品牌的灵魂，领导品牌橱窗带动其枢纽的的却是消费者，激发橱窗设计师灵感，经营者要更好的展示品牌形象要通过消费者的审美获得最大的效益，才能展示橱窗设计的无限魅力。
参考文献：
关键词：装饰道具；服装橱窗设计；运用
橱窗设计是在一个有限的空间内对商品进行陈列和展示，向消费者传递商品的信息，吸引顾客并引导他们进店浏览、购物。无论是白天还是晚上，橱窗设计都能够散发出无限魅力。随着科技的不断创新，装饰道具的种类也日益增多，它在服装橱窗设计中的运用也成为专业人士讨论的焦点话题。
一 装饰道具与服装橱窗设计
（1）装饰道具、服装橱窗设计概述
装饰道具是为了满足橱窗构思的需要和商品展示的要求，是服装橱窗设计中重要组成部分，装饰道具一般分为四种，布局上的，作为艺术品来构建场景，实现设计者的构思和想法；功能性的，作为展示商品的支撑物，使得商品更好的在橱窗中展示；价格策略上的，作为打折促销的标识，把商品的信息传递给顾客；商业性的，强调品牌文化特征。科技创新日新月异，装饰道具的使用非常广泛，可以根据不同的需要进行不断变化。
20世纪20年代E.S.Luis提出了AIDA购买行为法则即Attention-Interest-Desire-Action，，然而橱窗展示是销售的最前沿，即吸引消费者注意从而产生购买行为。弗吉尼亚·梅厄说：“商店橱窗吸引、诱惑并说服顾客，一个好的橱窗展示能够且应该使你停下脚步，深深被吸引，甚至能让你微笑。”服装橱窗设计并不是简单的商品陈列摆设，它关系到消费者对于商品信息以及品牌文化的第一印象，它必须是具有强烈的视觉冲击力，激发顾客的消费欲望。因此，好的橱窗设计必须综合考虑各个相关因素，通过在橱窗空间里对商品进行巧妙的布置、陈列， 借助展具、装饰物和背景处理， 运用色彩、照明等手段， 赋予商品生命力， 创造一种良好的视觉效果。
（2）装饰道具在服装橱窗设计中运用的目的
装饰道具在服装橱窗设计中是必不可少的元素之一。橱窗作为是一个有限的空间，为了吸引顾客进入橱窗展示空间，必须要营造一种“气氛”。在服装橱窗设计中，通过装饰道具的造型、色彩、质感以及用途来营造出不同的氛围，满足人们的不同心理需求。装饰道具在服装橱窗设计中运用的主要有以下几种效果：1）营造出与服装风格相关联的空间环境，使得消费者通过这样的空间环境了解服装，既可以更好的凸显服装的风格与品位，同时也可以让消费者更好地读懂服装的款式、风格、色彩、质感等。2）烘托节日气氛，引导消费潮流。通过装饰道具来烘托节日、庆典的气氛，满足人们的各种心理需求，增加顾客浏览橱窗的时间，达到吸引顾客的目的，最终实现经济效益。3）加强视觉冲击力，传达品牌理念。通过装饰道具在服装橱窗设计中的运用传达服装品牌的文化和理念，使得消费者更好的理解服装品味文化以及相对应的服装。4）满足价格策略需要，通过装饰道具在服装橱窗设计中的运用来告之消费者打折信息，既实现橱窗美化的效果，同时也能将信息传递给消费者。5）传递季节的变化，增加趣味性。通过装饰道具的使用以及服装自己的特征表达季节，使之更加生活化。
二 装饰道具在服装橱窗设计中的运用
（1）烘托节日气氛
为了庆祝节日以及庆典盛事，服装橱窗设计师会将与其相关元素的装饰道具融入橱窗设计中，以达到烘托节日的气氛。例如在圣诞节的服装橱窗设计会使用一些与圣诞节相关的装饰道具来展示节日的氛围，圣诞树、圣诞老人、麋鹿、圣诞帽以及雪花等元素都是一些常见的装饰道具。又如2012年英皇登基60周年，英国各大零售商的橱窗中也以英国国旗、女王头像等一些皇家主题元素展现，上演了一场英伦特色的橱窗之旅。通过与节日相关的装饰元素来烘托节日的气氛表达对节日的祝福，既美化了服装橱窗从而促进销售，同时也将服装品牌融入生活中。
（2）阐述品牌文化
通过装饰道具的使用来表达服装品牌的理念、阐述品牌的文化。其中爱马仕是一个非常典型的例子，它一直以旅行与旅途作为品牌的核心价值，在爱马仕2012初秋的服装橱窗中也很好的展示了这一理念。通过指南针、表示方向的大写字母N和S等装饰道具的运用来表达爱马仕品牌文化的魅力，呈现的效果既简洁大方又能够达到视觉营销的效果。
（3）表达设计主题
运用装饰道具在服装橱窗设计中的使用来营造出服装设计主的题，既能够增加视觉的冲击力同时也能够让消费者更容易理解服装。例如2012年路易·威登（Louis Vuitton）和草间弥生（Yayoi Kusama）合作设计中波点元素在橱窗设计中的运用可谓淋漓尽致，背景墙、支撑物、模特等装饰道具都被印上了波点元素，表达出设计的主题和概念。
（4）标识价格策略
服装商店为了促进销售时常会推出打折的活动，在橱窗设计中的展示是一种比较直观的方式。通过不同的装饰道具来冲击消费者的眼球，从而增加消费者进行浏览、购买行为。一般而来将打折信息装饰在服装橱窗的玻璃板上是比较常见的一种方式，当然除此之外还会通过将“SALE”的字母做成支撑物，或者通过LED灯的方式做成橱窗的背景墙等等。目的就是要将商店的打折信息传递给消费者，作为吸引消费者的一种方式。
（5）传递季节更替
季节可以说是服装选择的一个指标，我们会根据不同的季节变化选择合适的服装。在服装橱窗设计中这一点的把握尤为重要，通过季节的更替将服装橱窗打造成具有生活气息的场景，装饰道具的使用显得格外的重要。例如在春季服装橱窗中会使用一些花朵，而秋天则会使用一些落叶等等来表达季节的特征。在2012RALPH LAUREN的春季服装橱窗设计中，通过花朵、花瓶等一些装饰道具的运用，将季节及服装的风格融入其中，打造成一个美轮美奂的花园场景。
三 结语
装饰道具在服装橱窗设计中是非常重要的因素之一，也是表达橱窗设计不可或缺的一种手段。随着现代科技的日新月异，装饰道具的种类和样式日益更新，为现代服装橱窗设计的提供各种可能性。选择适合的装饰道具不仅能够增加视觉的冲击力，同时也可以吸引消费者驻足欣赏，创造出更多的市场价值。
一、背景
就国内而言，当前电子商务发展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段，对传统的商业营销模式造成强力冲击，而现阶段国内橱窗对于主题的表现经常忽略，而恰恰主题却通常决定了一个橱窗的成败。
主题橱窗设计是传统商业的“眼睛”，不仅要吸引眼球，更应当具有一定的文化底蕴和思想内涵，以更好的树立商品的品牌形象，传达商品的文化美，从文化层面抓住消费者的心，这是电子商务所不能承担的文化美，更应该成为商家注重打造的营销模式。
二、文化主题橱窗设计概论
1.含义
所谓文化主题橱窗，就是将橱窗进行场景布置，其中融入特定的文化氛围的装饰、道具，创意场景可以小到一个生活场景，大到盛大节日从而配合品牌进行展示、宣传、促销。文化方面的创意数量多，内容广，都可以将其融入橱窗成为主题，让购物因为文化更有趣更完整，使其理所当然的能够成为视觉营销中最具创意和激情的分支。
2.分类与特点
通过文化的类型，大体将文化主题式橱窗广义上分为物质文化主题、制度文化主题和心理文化主题。包含文学艺术类、风土人情生活方式类、传统文化传统习俗类、历史话题类等内容繁多的文化主题。文化主题式橱窗具有多样性、地域性、民族性、时代性这四个特点。
3.地域對文化主题式橱窗设计及影响
世界范围内，不同的国家、人种都对“美”有着不同的追求，这是由于国家信仰、历史、生活环境等方面的影响所决定的，以我所在的家乡——山西为例，有些橱窗变融入一些文化主题，创造出山西特有生活场景类文化橱窗，面塑文化橱窗、剪纸文化橱窗、锣鼓文化橱窗等，与当地消费者产生共鸣。
4.主题橱窗的品牌定位
橱窗的目的是让消费者获得品牌的认知度，然后是提升理解度和商品用途的信任度，进而是商品能提供特定好处的确信度，最后才能广泛的购买。在这其中，便能体现出品牌定位与品牌文化的重要性。
品牌需要结合消费者的消费心理、消费习惯、消费者层次的细分化决定品牌定位，同时要区分和同类品牌的类似定位，塑造独一无二的品牌文化和品牌定位，并以文化主题式橱窗展现给消费者。
文化主题式橱窗，不同于其他普通橱窗，重点是塑造橱窗的文化特性。
三、服装橱窗文化主题展示设计研究
1服装商场文化主题橱窗陈列要点
（1）文化主题式橱窗的要紧扣“文化”主题内容，需要尽可能表现出创意思维的重点以及画面的完整性，透过品牌的力量，更直接的抨击消费者的内心。
以民族节日为例，可以用其中的小生活场景，放大的细节呈现，亦可以营造出整体的大氛围，表现手法不尽相同。
以古典文学为例，可以取一句诗词，加以设计、使用道具进行场景的布置，配上美好的诗句，甚至贴近还原消费者对诗句想象，不论是在中秋节、还是平日里的商场，都能增添一份闲趣。
（2）文化主题式橱窗，就商品而言，是推出品牌的潮流指向标，要引导颜色、款式、材质流行，所以制定文化的主题要和商品相辅相成。在陈列方式上，重复与渐变、对比与夸张、寓意与联想、错觉的艺术手法等可以搭配文化主题相应的使用。
2.文化主题橱窗表现的综合手段
在道具上，大体分为三类：具象道具、抽象道具、装饰道具。近些年来，在道具的应用上，更加倾向于环保的方式或是简洁的线条、几何类的抽象设计，同时在科技逐步进步的今天，还有采用新型显示道具的，例如投影仪，全息3D投影等等。使文化主题式橱窗的布置更加简单便捷。
材料上，可以用软硬度来区分，硬度大的材料例如金属、塑料、石料都让场景显得深沉、硬朗，适合男装的展示，而用丝绸、毛线、皮革、棉花、羊毛等柔软的材料展现的柔美，圆润的场景更适合女装的展示搭配。呈现相应的视觉艺术效果。
照明上，基本照明可以保持橱窗内的基本照明，突显整体环境；聚光照明会突出某一商品，强调商品的引导作用，采用聚光灯，可以随意转换方向，适应橱窗设计中的各种需要；强调照明则配合场景的灯光设计，颜色多种多样，满足橱窗内部颜色缤纷的需求。
四、结论
对现代橱窗设计的理解要从现代主义空间运动说起。现代主义空间设计运动是指一批建筑师、设计师和理论家开始探求20世纪的新的审美观的运动。在这样的设计思潮带动下，街道上、商场里的橱窗犹如四季悄无声息慢慢的变换更替。同时，随着科技的发展和意识形态的变化，橱窗视觉整体形象发生了本质性的变化，由原本形式上单纯的“少”“平”“静”发展到现在的“多”“体”“动”的特点。在这变化过程中，尤其是新媒体的出现和应用对橱窗整体的视觉的改变起到翻天覆的变化。橱窗，当今商业化的视觉艺术产物，是商业品牌与消费者最近距离的交流，被誉为“品牌的灵魂之眼”。它也是陈列设计师发挥创意、挥洒才情的绝佳舞台。
一、橱窗设计的特点和要求
橱窗设计是以所经营销售的商品为主，通过布景、道具、背景画面装饰为衬托，配以灯光、色彩，突出商品特征，增添卖场气氛，加强品牌印象。好的橱窗设计在商业活动中能起到画龙点睛，突出重点的作用，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后产生购买欲望。消费者在选择进入商店之前，都会浏览橱窗，所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。橱窗的设计，要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人。橱窗既是一种重要的广告形式，也是装饰商店店面的重要手段。因此，一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰新颖商店橱窗是设计者追求的目标。
二、多媒体下装置艺术及其特征
多媒体(Multi-media)，顾名思义就是要把多种多样的媒体综合利用起来进行信息传播和推广。在技术上，多媒体是集声音、视频、图像、动画等各种信息媒体于一体的信息处理技术，经过计算机加工处理后，以图片、文字、声音、动画等多种方式多元化输出，能够产生令人难以忘怀的视听触嗅效果。如今，多媒体信息传播手段随着技术的发展不断丰富，其艺术设计和艺术审美直接关系到传播的质量和效果。本文从多媒体技术的特点、人性化的理念和艺术设计等层面人手，本着传播和文化的角度，旨在探索适合人类需要的多媒体艺术的表现形式，扩展了时空的展示。
装置艺术就是在这样的多媒体环境下产生的。装置艺术始于20世纪60年代，是由绘画语言创造衍生出来，最主要的是艺术创造的内因发生了全面而又颠覆的变化。装置艺术，是指艺术家在特定的时空环境里，将物质文化实体、进行艺术性地有效选择、利用、改造、组合，以令其演绎出新的展示精神文化和意识形态的艺术形态，在创作中改变以前运用固定不变的物质媒介和形式。装置艺术是多媒体艺术的一个部分，创造的环境，是用来包容观众，促使甚至迫使观众在界定的空间内由被动观赏转换成主动感受，这种感受要求观众除了积极思维和肢体介入外，更是调动人体各个感官：包括视觉、听觉、触觉、嗅觉，甚至味觉。
三、多媒体在橱窗设计中的运用
在多媒体艺术形式下，橱窗视觉形象上具有“多”“体”“动”的特征。“多”这一特征体现现在方面，首先就是商品展示时传递的信息数量更是多种多样。其次，构成信息传递的视觉元素多，视觉层次更为丰富多彩。“体”这一特点在当今橱窗设计上体现在商品展示的空间更加立体化，空间化，无论橱窗的纵深空间还是外框尺寸都是发生了巨大的变化。通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式。当人们看橱窗时，中心位置将随着人体与橱窗的距离变化而变化。
新媒体下橱窗最突出特点就是“动”这一特征。将展示商品的空间由静至动，以吸引、集结更多的注意力。首先就是传递的信息画面采用视屏、数字媒体等新的媒介，这样的媒体形式相对以前单纯不变的画面更让画面有了时间性。例如Calvin K1ein新橱窗设计，以“Middle Night”为主题的设计就大量运用的多媒体。整个橱窗灵感源自于传统文化，包括19世纪早期的传统玩具，立体透视画，相机暗箱，皮影娃娃，雪球，电影放映机和手翻动画书等。使用了单频道录像的方式，透过将摄像机旋转了360度来进行拍摄，展示出一顶白色帐篷宛然于冬天雪地之中的场景。帐篷内人影绰绰，有人在跳舞，有人在唱歌，有人在阅读，有人在往圣诞树上挂袜子，还有人在享受着一场晚餐聚会。当这个微型场景在摄像机前旋转的时候，人物剪影的动作也在不断变化着，人影的比例也会变得缩小或放大。事实上摄像机是被固定住的，转动的是覆盖着积雪的木底场景。其次，互动性更是近几年橱窗设计的新的探索。互动橱窗是一种新型，透明交互触摸传播媒体用户只需在橱窗玻璃表面点击图像画面，系统即可感应到用户手指的动作，并对手指位置进行精确定位，并控制图像配合用户的动作进行变换如放大、缩小、移动、旋转等。进而使普通的玻璃橱窗变成超大尺寸的互动触摸屏。
互动橱窗设备可将图像投射到商户临街玻璃橱窗的普通玻璃上顾客在店外隔着玻璃点击图像画面，在店内的互动橱窗设备可感应到顾客手指的动作，并对手指位置进行精确定位，控制图像配合用户的运作进行变换，进而使商户普通的玻璃橱窗变成超大尺寸的互动广告触摸屏。
随着科技的飞速发展和人们对新鲜视觉和感受的追求，加上多媒体的层出不穷的出现以及商家对商品在展示上更高、更新、更奇的要求。未来的橱窗设计更加充满创意和惊喜，不但能很好地展示商品，同时更是一个城市的缩影，从橱窗里你还可以把握到城市的脉搏，体会时尚、创意、科技的味道。
丹麦品牌Bestseller(绫致时装)公司于1990年推出Jack＆jones(杰克・琼斯)品牌，于1999年将Jack&Jones品牌引入中国。Jack&Jones是针对年龄在18岁到30岁的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。它的设计采用高品质、时兴和新颖的面料，迎合了国际大都市男士的生活品位，这些男士喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格。Jack&Jones已经成为欧洲最优秀的牛仔成衣品牌之一。
橱窗概念推广
Jack&Jone每年大约有八到十次左右的橱窗概念推广，创意灵感来自总部的guideline，更换周期参照丹麦总部的橱窗更换时间安排来制定，并结合国内品牌运作情况制定合理可行的时间表。陈列师按照店铺橱窗划、制作相应的展示效果图，计算推广橱窗所需要的费用，以及道具制作时间，到店安装时间等等。将完整的橱窗方案申报给总监审批，通过后进行道具制作。这期间我们会着手制作道具，按照使用说明来确保橱窗最终展示效果达到我们的标准及要求。之后会统计回收橱窗照片并进行全国分享。
视觉演绎手法
01、Jack&Jone的货品分为商务以及休闲两大风格系列，每次橱窗推广都会以某个系列推广为主，更多的是进行产品实体展示，以突出设计图案以及款式卖点为主，并不采用过多的氛围道具。橱窗道具只是作为辅助手段来使主推系列产品更加吸引客人的目光。综合店铺，与女装品牌合用的橱窗，通常在陈列上会与女装有一定的衔接呼应，不会相互干扰而是通过合理的组合使整个橱窗更加丰富。如图，仙人掌作为常规陈列道具是综合店的标志性符号，适合任何系列任何风格的展示，局限性小。
基本陈列原则
02、03、04、牛仔裤作为重要货品被单独陈列在特制的陈列道具中，运用铐铁材质的牛仔壁柜，10～12件全码出样。每款裤型有专门的介绍说明(裤型剪裁说明、设计特点、面料等)方便客人自行选择。
区域划分
05、产品类别由服饰、配饰以及内衣组成，分为商务系列跟休闲系列两种。在店铺中以两个系列的男装陈列为主。配饰以及内衣产品单独陈列在特定陈列区域，易于客人挑选。商务以及休闲系列的陈列区域在每次陈列调整时会进行重新划分，目的是更好的推广新产品，给客人新鲜感。
背景渲染法
06、颜色上，深色浅色交叉组合区分开。采用ABAB或者BABA的组合方式，突出展示同一个流行颜色。每个区域由外套、衬衫、T恤、裤子等多元化产品搭配组色6件出样。层板上的叠装丰满整齐，裤子夹法相同且朝向一致。展墙陈冽也可以使用形象海报来制造特别的视觉冲击。
07、桌面会使用多元化的品类来陈列，上衣为针织衫、衬衫、T恤衫，下装搭配鼹款裤子，完成统一风格的搭配推荐。叠装要求6件陈列，展桌整齐丰满。
08、09、中岛展架将重点推荐的货品陈列在容易被客人关注到并轻松可以触摸到的地方。
重点商品陈列
10、11、通常在店铺中我们将重点推荐货品陈列在模特身上进行立体效果展示，例如橱窗以及中岛模特组合区域，常常会配合一些氛围道具来吸引客人的眼球。我们相信直观立体的效果是对产品卖点的最佳展示。当然也会利用重点展墙将重点商品陈列在容易被客人关注到的位置。
陈列效果维护
关键词：橱窗；品牌形象；信息传递
中图分类号：J525.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）17-0063-01
一、品牌定位对橱窗背景的影响
品牌定位是反映时代特征的定位。时装设计是体现时代精神最好的标尺，时代精神代表的是设计符号的内涵意义，所以，抓住内涵意义的关键点，对认知品牌精神是很好的帮助，就像LV皮包的年代经典款一样，收集所有的经典款就像在诉说LV品牌的设计历程一般，对于那些对品牌有忠实度的消费者，这无疑是一种精神享受。
影响橱窗设计的品牌定位主要是品牌文化、市场定位，决定橱窗的设计内涵和设计内容的广泛性。橱窗中诠释品牌文化或品牌形象的元素应为少而精的，其性质首先表现为统一性。橱窗展现品牌定位就是在展现品牌形象的统一。橱窗中的背景元素是直接受到品牌定位影响的。我以表格方式来说明不同的品牌定位对橱窗的影响。
二、时装产品风格对橱窗道具及色彩的影响
在品牌的建立中，有一点是十分重要的，那就是品牌的市场定位和产品风格的定位相匹配。这两者的搭档是否成功取决于消费者是否按照品牌的意愿在消费。比如品牌定位于25岁～35岁的消费者，其时装风格会以职业装为主、休闲装为辅。橱窗的表现就要以职场或商务旅行等场景线索为主。
时装产品的风格是建立在时装品牌市场定位的基础上的。通过对目标消费者的喜好和需要的了解来确立下一步时装风格的定位，根据目标消费者不同场合的着装分析来确定哪些款是需要着重设计和推广的。时装产品的风格大可以分为优雅、时尚、休闲、民俗、品牌形象款等；小可以分为衬衣、风衣、连衣裙、超短裙、针织衫等。
品牌根据不同时装产品风格进行分类定位来赢得消费者，是将品牌形象成功的推向市场的根本途径之一。在橱窗中贯穿风格时装常用的标志性设计元素，如夏奈尔山茶花的使用、爱马仕马车的使用都是将时装或产品具有风格识别的特征用到橱窗设计中，时期成为橱窗设计元素的一部分，更好的传递橱窗信息。时装风格对橱窗信息传递的影响主要在于对橱窗设计中道具、色彩元素的影响。
三、主题性时装对橱窗灯光及模特的影响
主题性时装是品牌时装设计的重要组成部分，包括了季节性主题时装设计和专题性主题时装设计。其中，季节性主题是消费者关注最多的。同样，季节性主题橱窗设计的怎么样，会影响消费者对品牌的认可程度和持续关注。
时装主题性设计往往与时装产品的风格分不开。时装主题性设计是产品风格的细分。品牌进行各种主题的时装设计，不同的主题传递不同的着装情感和场合。比如，定为晚宴场合的时装系列，色彩表现为：咖啡色、橙色；配饰表现为：金属扣、铆钉、拉链等。
季节性主题就是品牌根据不同的季节进行的不同时装设计。一年一般以春夏、秋冬两季主题为主。橱窗设计直接的、实质的就是在围绕季节性主题时装展开的。以季节变化为出发点的需求性设计。是相对于品牌定位和时装产品风格而言的更具有特征性的时装设计。但是季节性主题时装也具有主题性时装的设计特点，比如时间性、指向性、色彩等。它有明确的设计目的，有时间限制，有色彩的传达要求。
一般而言，季节性主题时装的特点有，专题性时装如情人节专题、圣诞节专题、设计师专题、个性专题等，同时是在不同的季节发生的，所以，季节性时装与其有相似之处。如流行趋势在时装中的展现，适穿季节的款式等。只是针对橱窗设计而言，专题性时装需要新花样的包装或更强的诠释作用，以刺激消费者。如情人节专题时装：粉红到咖啡色展现女人多情、妩媚、浪漫的气质，具体色彩如肉桂色、粉褐色。
关键词：橱窗设计；形态构成；品牌文化；灯光照明
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）12-0179-01
橱窗陈列设计，是近年来国内各大服装品牌在终端卖场陈列中目光聚集的一大焦点。虽然在国外服装卖场的橱窗陈列文化历史较长，但在国内一直是被忽略的一点。随着近年来国内服装行业结构的调整，越来越多的国产品牌纷纷崛起，除了自身的质量标准，品牌文化成为他们抢占市场的又一把利刃。
作为与顾客的第一接触面，橱窗陈列成为整个卖场陈列的重中之重。构成合理，色彩搭配和谐，信息展示明确，具有品牌色特的橱窗是吸引顾客的第一要义，同时作为静态广告的传播效应是十分显著的。因此在有限的空间内，通过模特，道具的摆放，服装款式色彩的搭配以及灯光照明等手法将卖场信息与品牌文化传播出来，是促进终端卖场销售额的重要环节。
所以在进行橱窗陈列设计时应注重以下几个方面：
一、注重服装品牌文化的推广和传播――长期有效的宣传以及对品牌形象的塑造
国内自创品牌近年来如雨后春笋般拔地而起，国内服装市场渐入饱和状态，各种风格相近的男女装市场竞争较激烈。所以以品牌文化或者企业理念甚至一些标志性广告语言和鲜明产品形象被作为突破口。绝大多数的品牌会注重自己实体店面的风格特点，继而在橱窗陈列上会采用最能表现品牌特色的服装或场景造型作为“先遣队”，给顾客最直观的冲击和品牌意识的植入。譬如LV，CHANEL等国外大牌，在橱窗设计上讲求简单明了，主题特色突出，但紧扣品牌文化，很容易在顾客心中留下深刻的印象，是强有力而且效果持久的广告效应。而国内的大多数品牌在橱窗陈列上还是很难达到这种“一针见血”的程度，是接下来在国内陈列系统中需要加强的部分。
二、注重橱窗本身结构与整个店面的相结合――保持卖场整体合理性以及顾客的购物习惯
总体来讲，任何形式的橱窗陈列都是为了吸引潜在顾客的目光，提高其对产品的认知度并最终达到购买目的。所以，在进行陈列时要进行顾客的心理分析和把握，从顾客的角度出发，才能吸引更多的目光。譬如，顾客在进行购物活动时，在进入卖场之前，是习惯性的靠右行驶，所以橱窗里模特的摆放需要在展位和面向上有所注意，要能和行走过来的顾客进行互动。若人模的站位都是面朝前方或面朝顾客行走方向，便会产生生硬感。而橱窗的结构则需要同店铺大环境相适应，譬如，一些入口较小，橱窗面积也不大的店面，通常会选择开放性的橱窗，使顾客透过橱窗可以看到店内的陈列和其他一些服装的搭配，这是十分能吸引顾客继续进到店里选购的有效方法。在一些批量陈列的卖场里，如优衣库等品牌在进行橱窗陈列是则是运用大量的成组的模特进行封闭橱窗的陈列，已达到量化呈现的特点，与店内大量叠放服装形成呼应，同时也在进行穿着展示，对于顾客的选购有很好的指导作用。所以，立足卖场风格，融合卖场结构，迎合顾客购物习惯，是橱窗陈列的重要原则。
三、注重以消费者的眼光以及兴趣进行吸引性陈列设计
橱窗从顾客角度来看，是一个类似预告片的存在，它可以向顾客传递卖场销售信息，如新品上市，换季打折等等。这些文字与相应的模特或道具的组合，可以很符合顾客的购物兴趣，提升购物热情。这一类橱窗的陈列往往是以顾客价格战的心理为主，利用橱窗传递的信息最大程度的提升销售额。
四、注重形态构成，色彩构成等形式设计法则的运用
（一）人模组合与着装组合的变化
人模可以通过数量的改变，以及相互之间的组合来进行空间位置的变化，如，横向位置、前后位置、身体朝向等等，都会带来不一样的视觉感受。
（二）服装款式与服装色彩的和谐构成
服装的款式是橱窗陈列的重点，旨在表现品牌特色和新品推荐等等，所以大部分橱窗十分在意服装的款式选择。在选择上既要突显品牌特点，同时还要注意不同款式和色彩的搭配，比如，服装的长短的变化会形成律动感，而色彩间的相互搭配和面积比例对比是保证橱窗色彩和谐，服装之间相互呼应的有效方式。
（三）灯光照明与场景构建之间的合理搭配
意大利品牌DIESEL由Renzo Rosso在1978年创立，以牛仔裤作为主力产品享誉全球高端消费市场。其品牌线包括以牛仔材质为主的主线品牌DIESEL；高级休闲服装系列品牌Diesel Style Lab；针对少年儿童的Diesel Kids；55DSL则是一个具有强烈风格且独立的运动服装品牌。
DIESEL作为主力品牌，其商品结构由Denim(牛仔类)、Collection(时装类)、Intimate(内衣)、Footwear(鞋类)、Bags(包类)、TimeFrames(时计类)、Jewellery(珠宝)、Shades(墨镜)和Accessories(附件类)构成。其中，Denim系列是绝对的主力商品，季度的Collection是最完美的时尚搭配延伸，其它品类使品牌的商品组合更完整，满足顾客的全面需求。
DIESEL用32年的历史成就了“牛仔之王”的地位，它的设计理念、渠道策略和营销方式等企业经营方法，成为众多牛仔休闲品牌学习的对象。在店铺视觉营销方面，DIESEL以擅长讲述主题故事而成就了精彩的终端形象，同时配合科学的商品视觉行销手段，成为牛仔休闲类品牌店铺陈列的榜样。
以故事集延伸橱窗视觉
DIESEL是目前橱窗主题更换最为频繁的国际高级牛仔休闲品牌之一，平均每1～2个月就会重新推出橱窗主题设计方案。如此频繁的视觉创意推广，帮助它不断巩固忠实消费者的品牌信仰，并不断吸引新顾客的加入。DIESEL的橱窗主题创意以“故事”为核心，每一季的橱窗均以主题故事为主线展开，通过关联道具的设计和当季商品的演示，形成富有冲击力和阅读感的陈列效果。但是DIESEL并不采取单一的故事主题，而是经常采取多线索的故事集的形式，实现店铺视觉主题的丰富和延伸。
“Women Make The World Go Round”――“女人玩转世界”是这一季(DIESEL FW09 Collection)的女子橱窗主题，是故事的主线之一。女主人公(女模)手牵三个60CM高的男子玩偶走遍世界的创意，突出的是女性主义倾向的强势文化，而三个男子玩偶不同的肤色，分别象征着三个世界，潜在地夸示着DIESEL品牌跨越肤色界限的国际影响力。橱窗背景是拉开的红色帘幕，将橱窗塑造为一个舞台，更加彰显出女模的主人公地位。将男子玩偶进行缩小处理的设计手法，极具戏剧性，使橱窗具有足够的视觉冲击力来吸引客流。而暗含的带有戏弄意味的政治元素则使这个橱窗的设计上升到文化传播的层面。
“Dog Is Man’s Best Friend”――“狗是男人最好的朋友”是男子橱窗的故事主题。恰恰相反，将宠物犬的PVC板道具体积放大到两米高，突出了这个“朋友”的重要程度，而巨大的宠物犬也可以成为吸引视线的焦点。为了形成完美的展示效果，宠物犬的粘帖工艺非常讲究，必须使顾客认为这只狗就是站在橱窗里面的，而不是扁平的二维效果，所以宠物犬脖子上的皮带和男模手中的金色锁链，都要恰到好处地进行连接，以形成视觉上的立体效果。橱窗玻璃上的“WOOF”文字，则是强调橱窗故事的“声音”――你不可回避的巨大的狗吠声。背景墙上是绘有宠物犬图案的瓷盘道具。
个性搭配丰富陈列空间
1 “DENIM FACTORY”是DIESEL牛仔产品货区的主题。这个区域位于店铺入口，是最佳的视觉销售空间。足见DENIM系列对于品牌的重要性。在板墙上方是该货区的重点陈列区，以半身裤模作为展示载体，表现DIESEL牛仔裤的经典之处：修身剪裁与水洗工艺。与橱窗主题的性别倾向一致，这里的正面重点陈列仍然属于女装。在板墙下方的层板与前方的货柜中，以叠装的方式进行容量单品陈列，提供更丰富的款式与尺码的选择。区域中央的陈列桌则提供与牛仔裤进行搭配的皮带附件。上方天花的华丽吊灯则是营造主题气氛的重要装饰道具，使得与其它区域的环境照片相比，这里的主题概念特征格外明显。
2 与DENIM货区相邻、同样位于入口视觉中心的模特组合陈列，是整个店铺的另一个重点主题区域，残破的雨伞和电视机道具显示的是店铺的上一个主题――夏日风暴，与橱窗主题的关系是前后的衔接，演绎的故事是夏去秋来的过渡。模特出样搭配完整，展示的产品是最具DIESEL精神的时装，充满时尚的锋利与性感。在店铺整体的视觉设计中，相对于橱窗如同封面而言，这个区城相当于一个重要“插图”。
3 DIESEL Black Gold(DBG)是DIESEL时装线中的一个重要的高端系列，当季的视觉主题是“Kind OfBlue”――Miles Davis不朽的经典蓝调音乐专辑。左侧模特手中的小号道具正是爵士乐的灵魂乐器，而背墙上略显泛黄的是一张张的乐谱。在陈列的商品企划方面，模特出样是这个区域的重点陈列，搭配完整，与最近的挂通产品是近似款组合。挂通陈列遵循搭配的原则，就近的商品可以实现搭配。挂通被中间的一个正挂分成两个部分，分别于两侧的模特成为组合。整个陈列面的结构左右平衡。包品和鞋品是品类组合的概念，有利于展示货品结构和实现附加销售。
4 DIESEL女子DBG系列货区采取同样的乐谱作为背景元素，而主题道具则变成了模特手中的大提琴。围绕黑色真皮沙发道具，两个女模并没有集中在一起进行展示，而是独立地朝向不同的客流，展示不同的卖相，并形成了比较拟人的空间站位感，而这里的陈列仍然是以音乐的“故事”为背景的。
5 DIESEL女子时装区域的重点陈列是眼前的这个女模，后面陈列桌的设计同样体现品牌的复古质感，桌面陈列同系列的可搭配款式，连同以手摸出样的手包一同推荐给顾客。板墙挂通以正挂为次重点出样，强调同系列内的不同款式搭配效果。
6 接近收银台的是TF(TimeFrames)区域，展示DIESEL丰富的个性腕表等计时佳品。DIESEL腕表的陈列不像一般的腕表品牌那样追求横平竖直的秩序感，而是刻意体现自由随意的状态，仿佛一个腕表藏家的私家橱柜一般。而并非售卖品的古董单反胶片相机则是最佳的道具，来表现产品的经典、“收藏”和耐用价值。
7 看上去很眼熟是吧?没错，是学校里的夏衣柜，如果你曾经有过校园生活，对它肯定不会陌生。这里陈列的是DIESEL的Intimate(内衣)系列，校园故事是这个系列的怀旧主题，勾起顾客沉浸于会议或者引发出无限遐想。浏览这些货品的时候，同时也是在阅读故事。
1.橱窗设计的方法和原则
橱窗是商业购物企业形象的展示窗口，因此在橱窗设计时可以把一些同类商品单独分开陈列展示，可以重点展示能够代表并突出商场形象的某一重点品牌系列，也可以结合产品在功能和用途上的相似性选择几种虽然类型品牌不同但又密切联系的产品进行并列展示，也可以根据季节或重大节日的需求，选择当地消费者的消费习惯和消费心理，把所需商品展示在橱窗达到出奇制胜的效果。橱窗设计要考虑多方面的原则，首先考虑消费者的心理需求，抓住消费者的心理层面的色彩，巧妙的利用色彩效应渲染橱窗的气氛。其次要考虑橱窗的色系的变化原则，有规律有层次变化的色彩能够达到很好的视觉冲击力，让人一目了然的明确整个商场的主题。同时巧妙的利用色彩的冷暖和明度对比，突出重点产品。第三橱窗设计要考虑立体化的原则，灵活的运用立体构成中的点线面的不同构成原理和线材、面材的不同组合方式，是整个陈列面都具有立体效果，并且能出现高低、长短不同的错位而达到新的造型效果。
2.柜架设计
商业购物主要特点是室内合理布局空间组织，因此柜架设计就显得尤为重要。柜架设计的主要形式有四种，第一顺墙面布置货架的排列方式，适合于售货员较少，需要布置比较长的柜台时选择这种方式比较恰当；第二种是中央设置正方形、圆形货架，在周围四周布置营业空间结构，适合于商品种类繁多，商场空间较大便于顾客来回走动精心挑选和选购，这样的设计整体视觉美感较强；第三种是自由式柜台，空间货架摆放紧密结合人流动向分布和人流疏密紧急变化程度，灵活的设置相应的柜台。可以将整个空间分成若干个小区域，既保持独立经营又各自独显自己轻质便捷的使用功能，使整体空间既有变化又不杂乱保持统一的基调。第四是开放式货架，顾客进入展区可以触摸直接感受和选择商品，营业员、顾客、商品完全交汇在一起，能够迎合顾客自己选择的心理，为顾客提供全方位的服务。
3.商场营业环境的设计
首先地面的设计要考虑整体地面的通畅简洁大方，合理处理好商场实际售货区和主通道、次通道地面的布局，入口、出口、楼梯处能达到引导人流动向。地面的铺设要考虑经济、安全、实用的目的，最重要要考虑到防滑性、耐磨性和是否容易清洁的材质。当然，有的可以根据商品的需要调整材料，比如选用地砖、大理石、地板或地毯等形式。其次商场的墙面处理，由于大部分墙面被货架、展台等设施遮挡，不需要精心设计。但营业厅中为了增加视觉效果而设计的独立墙面必须好好设计，一定结合展台整个风格进行重点装饰和特殊处理。最后商场的顶棚处理，现在商业建筑的顶棚主要是通风、消防、照明、音响、监控等设施的覆盖层，因此密切结合这些设施的布置构造进行处理，除了入口的顶棚需要结合商场厅内整体风格需要早吊顶装饰外，其余大部分地方力求简洁大方为上。
二、商业空间设计的主要原则
（1）主题突出原则。主题是整个设计思路的总指挥、总导向，在进行设计时候必须明确商场整体的主题思想，努力营造和传达给消费者的基本印象。从商品的角度来分析，主要是商品的合适的颜色和布局。整体使用功能和焦点，主要达到协调一致营造统一印象。
（2）人流动线分布清晰原则。消费者进入商场后感觉人流动向分析合理，更加商场的功能分局和商品的经营需求设计，人能够赏心悦目的消费，入口、出口、主次通道、人流聚散区域清晰。使消费者在商场能自由流动，每到达一个店铺或展柜都有购买欲和新鲜感，避免产生盲区和死角，形成动线闭合的“回”。
（3）营造轻松的购物环境原则。商场应该改观传统的单纯的购物形式，而需要提供各种休闲娱乐服务设施环境，商品也是某种欣赏观赏的艺术新品，满足消费者精神方面的享受。因此在商场设计时候，必须考虑到整体造型风格、装饰设计色彩效果、装饰品的摆放、照明系统的灯光配套、音响听觉效果重新等等新的现代购物消费理念，给顾客创造一个轻松、愉悦舒适的购物环境。
（4）以文化品位为中心，历史文脉为轴线，地域特色为导向的原则。商场设计一定符合当地地域特色和当地历史文化，提升商场是文化品位，这样的商场设计才符合时展的需要。海产品文化、剪纸文化、面食文化、冰雪文化等等，都寄托着当地的民俗特色，在商场设计时候巧妙的将这样元素加入进去，会提到地域特性形象，更能使商场产品宣传和推销过程中凸显自己的本色，才有一定的永久性和可持续性。
关键词：ONLY服装店面；空间性质；展示设计
中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）06-0186-01
一、实例ONLY服装店面的设计方案
（一）ONLY服装店面的空间性质
店面占地面积为120平方米，设计思路：依据服装的功能分区为：先导区，门面与店头、橱窗、流水台、pop广告。服务区，营销活动、服务核心区域。交易区，收银台、试衣间、仓库。
（二）设计理念
ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY--来自欧洲时尚最前沿的设计。自创建以来，以“打造世界品牌”为目标，一直坚持“成信、卓越、创新、奉献”的经营方式。
（三）商铺设计的主要步骤
首先搜寻资料，确定展示空间设计的对象。构思大概的设计方向，确定商铺的面积、形状以及主色调。选择了既代年轻活力的金色和紫色。应用草图大师建立基本的框架模型，确定展厅的内部结构以及各部分的尺寸。
二、空间氛围的营造设计
（一）商铺氛围设计
外观设计没有创意的服装店而设计必然无法为销售带来动力。店而外观部分包括连锁店所处位置景删、建筑体、店而灯箱、楼及遮阳棚，另外不能忽视透明橱窗的装饰作用。外观是诱导目标消费者的重要一环，整个服装店而设计的原则是为尽量吸引路人的驻足。
（二）橱窗陈列氛围设计
橱窗具备传递信息、展示企业产品、营造格调与品珠、吸引顾客视觉冲击等作用，橱窗展示可谓品牌的灵魂所在。照明与光色可以与服装本身一起强化流行主题与协调性，服装及饰物与背景要有一定的对比度，要突出商品。
（三）店面道具设计及规划布局
通常一个标准服装店而应具备：l、形象墙设计；2、高架设计；3、橱窗设计；4、收银台设计；5、矮架设计；6、中岛架设计；7、陈列展台设计；8、沙发设计；9、试衣间设计（仓席）；10、饰品柜设计；11、点挂；12、灯光设计；13、天花与地而设计。服装店而设计是时尚行业最高品味的设计，是集品味、概念、意识理解为一体的美学设计，要合理布局。
（四）肌理灯光设计
在设计灯光时，首先是要考虑卖场整体的协调性。整体照明，也称普通照明，主要是提供空间照明，照亮整个空间。通常以天拢板上的灯具为土。产品照明，指展柜、展装展示架上摆放的产品进行加强照明，让其更好体现出产品的而料、做工、质地、色彩等。重点照明，针对店内的某个重要物品或空间的照明，如橱窗、海报、模特、水晶饰品的照明等。灯光设计在服装店而设计中也起着不容忽视的作用。室内照明也能够直接影响店内的氛围。
（五）音乐氛围设计
音乐的合理设计会给店铺带来好的气氛，在选择所要播放的音乐时，注意合理搭配音乐的种类与时间。上班前，先播放几分钟幽雅恬静的乐曲，然后再播放振奋精神的乐曲，当员工紧张工作而感到疲劳时，可播放一些安抚性的轻音乐，以松弛神经。在临近营业结束时，乐曲要明快、热情，带有鼓舞色彩，使员工能全神贯注投入到工作中去。
（六）气味氛围设计
和声音一样，气味也有积极的一而和消极的一而。店内气味是至关重要的。进入店中，有好的气味会使顾客心情愉快。服装店内新衣服会有纤维的味道，如果店中无其他的异味，只有这种纤维味，则是秘极的味道，它与店铺本身是协调的，会使顾客联想到服装，从而产生购买欲望。
店内顾客流量大，空气极易污浊，为了保证店内空气清新通畅、冷暖适宜，应采用空气净化持籀，加强通风系统的建设，通风来源可以分自然通风和机械通风。采用自然通风可以节约能源，保证店铺内部适宜的空气，一般小型店铺多采用这种通风方式。
（七）制服设计
服装店营业员的制服是很重要的。制服的统一，会使进入店中的顾客对店铺产生一种允满活力和T劲的感觉，也是氛围设计的重要一点。制服的设计也应该注意到制服的而料、颜色，还有制服款式。